精选网络推广员工作职责

精选网络推广员工作职责（共17篇）（共17篇）

1.精选网络推广员工作职责 篇一

网络的兴起改变了人们的生活态度, 随着人们消费观念的变化, 旅游成为人们放松休闲的首选方式, 旅游的舒适度和自由度成为人们旅游中追求的最大目标, 而“自主游”迅速成为旅游市场上的主导形式, 这是旅游市场的重大变革。

旅游推广中网络传播的优势

“水清木华中心的一份2005年的随机抽样调查结果表明, 在未来将会有超过60%的网民登录旅游网站进行信息查询”。 (1) 除了旅游网站, 旅友游玩归来的在网站贴出的旅游照片和发布的旅后感想都是决定潜在旅游者行动的促动力。网络的即时性、互动性使之成为旅游宣传乃至旅游活动组织的一个绝好平台。

网络的即时性特点符合旅友对旅游信息的实时需求。在“自主游”时代, 旅游信息的适时更新很重要, 而容量有限的传统媒体很难覆盖, 网络媒体则不同, 旅游归来的人的随时更新都可以成为未来旅友的方向指南。“由于网络信息发布无需经过常规化加工过程, 所以更新速度更快。信息在传递过程中所花费的时间以分秒、毫秒计, 大大减少了传递的时耗”。 (2)

网络信息的海量性特点符合“自主游”时代旅友对旅游信息的需求。“自主游”时代旅游的特点之一就是自己的旅游行程自己做主, 这需要大量的旅游资料准备, 网络的海量信息性恰恰可以满足旅友的旅游信息需求, 不仅有官方发布的旅游信息, 还有旅行社提供的旅行参考, 很多的是自主游的网友自行发布的信息, 信息广泛且细致, 对旅友的自主游有切实有效的帮助。

网络的互动性特点符合“自主游”时代旅友对旅游的想象。网络的互动性是网络在旅游推广中超越其他媒体的另一优势。网友可以从大量的信息源中挑出可行度较高的旅游信息, 旅游归来可以通过网络直接上传、发布旅游信息反馈供其他旅友借鉴。“自主游”中旅友享受的就是一种掌配的乐趣。

网络传播对安徽旅游发展的影响

目前我国的旅游网站主要有四种, “专业的综合性旅游网站”、“旅行社建立的网站”、“门户网站的旅游频道”、“航空公司、酒店建立的相关网站”。 (3) 以安徽为例, 当地的专业旅游网站只是宏观介绍安徽的自然和人文景观。通过对安徽中安旅游网的负责人访问得知, 网站的点击量多来自于行业内部人员。但也有一些网友会点击网站的各地市的景点介绍和当地特色旅游项目, 但这些不是吸引网友直接产生旅游动机的因素。

让网络用户成为旅游信息的发布者也是Web2.0时代网络的特点, “不再采用由几个网站编辑提供网站信息的模式, 而是让用户变成网站信息的提供者和使用者, 可能初期这种方式的效果不明显, 但是随着用户的不断增加, 信息量开始几何增长, 所以会非常实用”。 (4)

中安旅游网是安徽省新兴的旅游网站, 在与其负责人的交流中, 我们了解到, 安徽的旅游网络建立时间都不长, 但是发展速度却很快, 很多宣传和策划活动都取得了不错的效果, 通过媒体有计划的宣传, 热点景区的旅游资源得到全面开发, 一些温点、冷点景区的潜力资源也开始发挥优势, 安徽的整体旅游资源的提升和发展的前景十分可观。

纵然网络对旅游宣传有很多优势, 但网站的互动平台还有很大发展空间。旅游论坛是各种游客畅所欲言的地方, 这种互相交流的环境最有可能让网友产生对旅游目的地的向往从而发生实际旅游行动, 而论坛是产生这种交流的最好的地方。

我们在2008年10月到11月对安徽省较有影响力的旅游论坛做了统计, 以合肥论坛为例, 在一个月的时间里, 发帖的用户数达1730人次, 总帖数达3032帖, 其中分享帖、信息帖和求助帖占了70% (分享帖是旅友旅游过后发布的日志和图片;信息帖是旅友发布的相关旅游地游玩的注意事项和要点等;求助帖是网友想去某地旅游时向去过的网友咨询相关信息) 。

另外, 我们在一个月的时间通过发放调查问卷的方式在合肥街头进行了随机调查, 这些人员有政府或事业单位人员、企业职工、管理人员、个体工商户, 离、退休人员、学生、农民和军人, 年龄分布在18~70周岁, 受教育程度从小学到博士不等, 有86%的人经常接触互联网, 有50%的人每天都接触网络, 其他在414份有效备选项中, 我们了解到, 仅仅通过互联网了解旅游信息的有89人次, 占到21%, 而这21%的人员每次旅游出行都完全依赖于网络上提供的信息, 脱离了旅行社安排旅游路线的方式, 是真正意义上的“自主游”。

通过对调查数据分析, 我们了解到, 旅游线路、景点概况和价格信息是网友所关注的重点。以合肥论坛中的旅游论坛为例, 所有覆盖此三类信息的帖子的点击量都居前, 通过对发帖回复的观察我们发现, 很多网友都是通过此类论坛网友的发帖自发组织旅游, 除了关注天气和餐饮等日常状况以外, 还有其他游客的经历和感想, 这部分虽然占比例不大, 但是却能给待出行的网友很大的心理暗示, 旅游归来后所发的感想帖都会配以文字和图片, 宣传效果比官方网站宣传好得多。

表一是网友在旅游网站上会去了解的信息分类, 如果说准备出行的网友通过“查询信息”和“与网友交流”来完成自己的出行计划, 那么“随便看看”的这群网友就是“潜在旅游群体”, 如果哪些好的旅游地得到大部分网友的一致追捧, 这里就会成为潜在群体的旅游首选。而这部分潜在旅游者一旦成行又会回到论坛对旅游地进行再一次的宣传, 只要旅游地的质量够好, 如此良性循环下去必然会对旅游地的宣传起到很大的帮助作用。

通过对问卷的分析, 我们还得到这样的结论:在互联网上看到他人的旅游经历很有意思, 会激发旅游意愿的占了统计数据的81%;对于已经准备出游的, 互联网上他人的旅游经历会影响其对旅游地点和线路选择的占了67.8%;对于网上组织的旅游活动有意愿参加的占了61.9%;愿意将自己的旅游经历发布到网上的占了35%。

安徽旅游网络传播的发展潜力

安徽省旅游资源十分丰富, 但旅游网站还未形成规模, 一些大网站的旅游子论坛虽然有一定的规模, 但是也只是自发形成的民间论坛。像中安旅游网这样的官方旅游网站在初期虽然在旅游论坛上拉拢过一定的人气, 但是却没有继续将论坛更好地发展下去, 注重的还是对于旅游资源的宏观宣传, 与之相对的是, 合肥论坛的旅游子论坛有网友的人气支持却又没有中安旅游网的官方资源, 而将两方的优势整合起来集电子商务和旅游网络宣传为一体才是未来旅游网站发展的趋势。

专业性的旅游网站, 除了有旅游论坛外, 还要提供交通、食宿及旅游产品等查询, 并且让这些查询可以切实为旅游者带来实际好处而不是网站的装饰性的链接。另外, 如果专业旅游网站能与铁路公路等运输部门联合, 开通车票的网上预订业务, 就可以给游客提供更加优质方便的服务, 而这些都是目前安徽省旅游网的薄弱环节。综观安徽省现有的旅游网站或者大型门户网站里的旅游板块可以发现, 这些网站要么在访问量上有优势, 是安徽地区点击量较高的网站, 要么就是在旅游信息发布的权威性上有优势, 这些都是旅游网站日后发展的必要条件, 利用先天的优势整合自有的资源, 取长补短发展旅游网站是对未来安徽省旅游业发展最好的支持。在“自主游”时代, 给旅游者带来便捷其实就是给旅游业增加收入, 而宣传和旅游电子商务的改进是安徽省旅游网站发展的当务之急, 完成这些, 安徽省成为旅游强省的路将大大缩短。而这些对全国旅游业的发展也有很大的借鉴作用。

人们对旅游个性化的追求使网络成为宣传旅游的最好媒介。网络传播对旅游的推广宣传虽然取得了很多实际效益, 但是在规模和专业性上有待提高, 这也是网络对旅游推广中所要注重的问题。

注释

1黄琴、黄瑛:《旅游网站发展中的问题及其对策研究》, 《经济与社会发展》, 2006 (7) 。

2梁明英、王丽娜:《网络旅游信息对游客行为模式影响的调查分析———以泰山游客为例》, 《泰山学院学报》, 2008 (1) 。

3夏东晓、何忠诚:《中美旅游网站比较研究》, 《桂林旅游高等专科学校学报》, 2005 (12) 。

2.“网络问政”的推广意义等 篇二

网上“面对面”有个特点，就是即时互动，自由交流，大家都是平等的，更是互相信任和尊重的。

胡锦涛在与网民交流时说，虽然我平时工作比较忙，不可能每天都上网，但我还是抽时间尽量上网。他还说，通过互联网来了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。

温家宝在去年“两会”上回答记者提问时说，“两会”期间我一直在上网，广大网民向我提问题、提建议，甚至为我分忧，多达数百万条。参与的恐怕有上亿人。这么多群众以如此高的热情关注“两会”，特别是关心政府的工作，使我深受感动。

今年“两会”前夕，温总理再次与网民如约相见，有媒体用了“井喷”二字来形容亿万网民的汹涌热情。在两个小时的在线交流中，温总理与网民谈国际大事，也谈“蜗居”滋味，他说，看到民众需要解决的问题，便会时常“仰而思之，夜以继日；幸而得之，坐以待旦”。总理还与网民们“勾指相约”，承诺明年这种交流还会继续。

总书记、总理与网民的“面对面”，给各级政府提出一个新的问题，就是怎样积极、主动地运用“网络问政”，将其作为人民群众参政议政、表达诉求的重要途径，同时，怎样把互联网作为领导干部了解社情民意的透明窗口。

总书记、总理都能以网民的身份与网民进行真诚交流，所有的领导干部当然也可以而且也应该这么做。目前中国网民数量总人数已近4亿，居世界第一，而且每月还在以几百万人的数量增加着。许多网民视野开阔，志存高远，文化程度比较高，年纪比较轻，很有使命感和责任心，愿意热切地表达自己的愿望，包括一针见血地反映批评意见。通过“网络问政”，不仅能使领导干部及时听到群众的呼声，更能拉近政府与群众的距离。对于这样的平台，领导干部如果不重视甚至藐视，那就真要被时代淘汰、被人民淘汰了。

“网络问政”要提倡“三真”作风汪红光

2月27日下午，温总理通过中国政府网和新华网与广大网友就民间广泛关注的房价、经济、教育、医改等热点话题，进行了两个多小时的在线交流。

正如温总理所言，此次与网民互动他是带着“真心、真意、真情”的三真互动，网民也普遍感受到了以温总理为代表的新一代领导人那种尊民、亲民、爱民的公仆作风。

现实生活中，与温总理“三真”不同的是，截至2009年12月开通的4.5万个政府网站，有近一半存在“内容陈旧，文件过时，重建轻管或者管理不善”的“疾患”，成为地方政府政务公开的“摆设”。

一方面，政府花大价钱购买的现代化装备沦为“网络问政”的“花瓶”，浪费了资源，浪费了民众的热情，败坏了政府的声誉；而另一方面，对政务公开、对倾听民意的冷漠，折射出部分官员民意素质低下，民主作风缺位和民生情感的缺失。

胡锦涛总书记、温家宝总理及其他国家领导人的多次“触网”，既表现了他们对网民的重视，对民生的关怀，更为重要的是为肩负民众重托的政府官员们上了一堂生动的“网络问政课”，以此带动政府“网络问政”常态化、制度化和公开化进程。

随着网络的普及，随着网民人数的膨胀，网络便捷化、即时化、世界化特征越来越显露出第一媒体的“霸气和尊严”，如何把握和利用第一媒体拉近干群、官民关系，沟通官民思想，推动公众有序参与公共事务管理，促进公开、透明、民主施政理念的落实，化解社会矛盾等等，成为各级政府官员不得不面对的新课题和新挑战。

一、用真心真意做基础，建一个好的网意表达平台。众多事实表明，网民钟情网络最主要的原因是“个人意见不受约束地自由表达”。过去，传统媒体不能充分实现民意表达，民众话语权非常有限。“网络问政”要求政府拿出真心真意，为确保民意表达建立一个开放、自由、平等、干净、规范的平台，绝不能对民意虚与委蛇、摆空架子。

二、用真情感人，让网民愿意表达。一半以上的政府网站之所以冷清、陈旧、空洞，除了相关管理部门的懒惰外，网站门槛太高，限制太多，缺乏网络媒体应有的自由度，未能调动网民积极性是其主要原因。只有像温总理一样，放下架子，弓下身子，释出善意，才能获得网民的信任。如果好大喜功，小肚鸡肠，听不得一点批评和指责，甚至不惜动用非法手段无端删除和强势封闭网民的正常“话语”，就会严重挫伤网民的表达意愿。

3.市场推广主管工作职责精选 篇三

2、制定拜访计划，拜访客户，了解客户需求，收集市场需求与竞对信息，给客户提供解决方案，促进客户达成合作;

3、定期与客户沟通，解决客户问题，建立并维护客情关系，回收公司账款及时到账;

4、协调公司各部门有效配合，及时处理客户的投诉，为客户解决异常问题，提升客户满意度;

4.精选网络推广员工作职责 篇四

关键词：国际工业分包,国际价值链,中小企业,产品内分工

国际工业分包网络化及其影响

进入21世纪以来, 国际工业分包网络化已成为全球经济发展的一大趋势, 其产生和演进对促进产品内分工的国际经济合作、企业运营等诸多方面都产生了深远的影响, 国际产品内分工与贸易也成为一个新的研究热点。国际产品内分工, 大量发生于发达国家和发展中国家之间, 同时以包含中间产品的贸易为其表现形式。该生产组织形式对于促进全球工业资源在技术、成本、人力等方面的优化组合发挥着越来越重要的作用, 特别是为第三世界国家融入全球经济创造了机会。

1.世界一些国家或地区产业发展的经验表明, 有效融入国际工业分包网络, 能有效推动经济的快速发展。如哥伦比亚在2000年通过国际工业分包中心的网络体系协助, 签订了价值2265万欧元的分包贸易合同。2001年, 又上升到2670万欧元。同样, 通过国际工业分包中心, 塞内加尔的化学工业企业 (CIS) 所形成的出口额, 竟超过了全国出口总额的90%, 为塞内加尔取得了1.55亿欧元的收入。

2.在我国, 重庆SPX中心自2004年4月实际运作以来, 目前已拥有会员300多家, 并成功引进全球十大汽车安全系统供应商———美国天合汽车集团 (TRW) 落户重庆, 合资生产汽车制动系统, 总投资约为7000万美元。2007年, 我国成立了国际工业分包与合作交流中国联盟, 即CSPX。该联盟是推行国际工业分包与合作交流的全国性业务协作组织。联盟遵照联合国工业发展组织SPX项目的运作模式, 面向我国中小企业开展信息、技术、商务、展会等服务。目前, 共有成员单位25家, 覆盖航空航天、汽车零部件制造、化工装备制造、生物制药、日用品及五金、集成电路、软件、家用电器以及服装、制鞋等行业。

3.而宁波市一直积极推动国际工业分包网络的探索实践, 通过4年多的努力, 已建立了宁波SPX数据交换网络平台, 进行SPX规范研究, 制定了区域工业分包标准及产业调查标准。联系相关企业6000余次, 服务企业1147家, 协助企业寻找对接订单3.4亿元人民币。SPX宁波中心目前已初具规模, 并已经进入实质性推广阶段, 取得了不少成绩。当然, 在企业参与程度, 网络覆盖面等方面也存在不少问题, 仍需不断加强。

宁波中小企业加入国际分包网络的调查

我们于2010年9月开始, 对宁波市各种类型的外贸生产企业参与国际分包网络情况进行了问卷调查, 共发放问卷300份, 收回问卷206份。通过对回收的有效问卷进行统计和分析, 结果如下。

1.受访企业的基本情况

(1) 企业规模分布。被调查企业中, 于2005年前创立的占有效问卷196家企业的87.5%, 为全部206家企业的67.96%。我们按财政部、国家统计局等4部委2003年联合公布的企业规模划分标准, 将被调查的企业分为大中小三类。从该项资料完整的189家企业计算得出, 中小企业占97.4%, 与目前宁波企业规模分布的现实相符, 说明随机调查样本选择基本符合总体分布。

(2) 企业性质分布。在被调查企业中, 私营及私营控股企业所占比重最大, 占有效填写的196家企业的62.2%;其次是集体及集体控股企业, 占196家企业的19.4%。二者合计占被调查企业的81.6%。该特点揭示了宁波民营经济为主的特征。

(3) 企业产品的技术含量。在我们将企业技术含量分为高、较高、一般和较低四种情况, 被调查企业中产品技术含量高或较高的仅占16%, 一般技术含量为55%, 较低的占29%。可见, 宁波外向型工业企业技术水平总体不高。

2.加入国际工业分包网络平台情况

(1) 现状。从调查情况看, 宁波没有加入国际工业分包网络平台的企业仍占较大比重, 是有效问卷196家企业的68.34%, 其中近50%的企业还没有打算加入。而加入国际工业分包网络平台的企业, 其业务活动比较频繁的只占8.04%。说明国际工业分包网络平台在宁波企业中的影响力很有限。具体情况见表1:

(2) 面临的主要困难。从调查结果看, 50%以上的企业选择了信息和人才缺乏;也有40%的企业选择了对国际工业分包缺乏认识;还有34%的企业选择了经费不足。而未加入国际分包网络的企业选择信息、人才缺乏和认识不足的均占到50%以上。

(2) 因素分析。我们将企业网络支出、企业规模、技术含量和认知程度等几个因素, 利用皮尔逊的相关分析方法进行了分析。对调查资料变量在赋值后通过SPSS中P-P图, 检查相关变量属于正态分布, 符合Person线性相关计算的使用条件。Person相关系数常以r表示样本相关系数。当r>0时, 表示正相关;r<0时, 表示负相关;|r|越接近于1, 表示相关密切程度越强, |r|越接近于0, 表示相关密切程度越弱。相关程度是否显著可通过F检验, 计算值大于检验值则说明具有相关性。各因素与是否加入国际工业分包网络相关性, 其计算结果如表2:

从表2可以看出, 网络平台的支出、企业规模、对国际工业分包缺乏认识、技术含量高低等因素在可信程度99%情况下, 计算值大于检验值。说明这些因素与加入国际工业分包网络是相关的。

3.加入国际工业分包网络的主要途径及成效

(1) 主要途径。在已加入国际分包网络的63家企业中, 通过自寻渠道和网上途径加入国际工业分包网络的比重在50%以上;通过行业协会、国内会展或政府推荐所占比例约30%左右;中介机构推荐及其他形式大约在10%左右。

(2) 成效评价。已加入国际分包网络的63家企业中, 业务不频繁的企业认为有成效的占55.32%, 而业务频繁的企业认为有成效的占81.25%, 其中合作成本支出值得的企业有62.5%。总体而言, 已加入国际工业分包网络的企业中, 有六成认为加入国际工业分包网络是有成效的。

4.国际工业分包网络平台在宁波推广缓慢的原因

宁波企业加入国际分包网络平台比例较低, 积极性不高, 其原因是多方面的。具体有以下三个方面。

(1) 宣传推广因素。通过调查问卷发现, 企业方面对国际工业分包网络平台的了解甚少, 被调查企业中有30.6%的企业甚至并不了解该平台。企业通过通过行业协会、国内会展或政府推荐加入该平台的比例只占30%, 可见对该项工作的宣传还有待于加强。

(2) 企业因素。不少企业已有固定的外贸经销商, 尽管该经销商中间利润高, 挤压了生产商的利润, 但长期合作已形成了信任机制, 若改变其合作伙伴, 信任成本的支付在短时间内较大;企业的技术水平偏低。被调查企业中技术含量较低的占29%, 技术含量一般的占55%;企业的技术创新也严重不足, 在国际分包合作中, 获得合作的机会少;企业规模小, 往往难以承接跨国公司产品零部件的大量订单, 使分包与承接不能匹配, 丧失承包的机会。再加之中小企业网络支出缺乏, 对自身的宣传不够, 使产品、技术等信息不能被发包商所了解, 融入国际工业体系因信息不对称而存在困难。

(3) 其他因素。产业集群的优势尚未充分发挥出来。块状经济是浙江经济的重大特征, 但由于块状经济与完善的产业集群有较大差异, 企业之间交流少且缺乏信任, 导致产业内合作十分有限, 企业如同散兵游勇, 无法增强集群凝聚效应。这种情况导致集群内部单个企业生产能力无法与国际大企业合作, 使分包合作机会减少。

宁波企业推广应用国际分包网络平台的策略

1.加强国际分包网络平台的宣传推介工作

(1) 借助会展优势, 举办工业分包成果展。如2009年西安国际工业分包大会, 通过匹配洽谈, 西电集团、西安元创磁动力有限公司等5家企业, 与6家外商签署了采购合作协议, 总金额达2.6亿美元。可见会展对促进国际分包合作是十分有效的。同时, 还可以通过政府牵头、外经贸局等单位协同配合, 组织企业商务参展团走出国门, 推动企业与分包商的对接。

(2) 发挥行业协会优势, 推动各行业企业与相关分包商的合作。充分利用宁波丰富的行业协会资源, 将国际分包网络的推广作为行业协会的重要工作。

(3) 加大与媒体之间的互动推介和宣传。建议挖掘宁波市工业分包成效显著的题材, 邀请宁波电视台、浙江电视台等省内主流媒体进行专题采访和报道, 扩大宁波国际工业分包平台的知名度和影响力;同时, 通过宣传, 让更多的中小企业了解工业分包网络平台的意义和作用以及加入条件等常识性知识, 以增强企业加入国际工业分包网络的动力。

2.充分发挥平台的信息、咨询和服务功能

(1) 将融入国际工业分包网络作为推动宁波外向型经济发展的重要战略。建议把国际工业分包平台列为宁波市重点发展的信息平台之一, 并重点围绕“协助企业间形成协作系统”和“促进技术合作”两大重点功能进行建设, 推动宁波企业主动加入国际工业分包网络。

(2) 收集、分析和整理工业企业在产量和产能方面的各项信息、数据, 帮助企业寻找对口的国际主流发包商或采购商, 并把分包或采购订单推介给具备条件的本地企业。

(3) 帮助企业按国际分包商的要求, 进行技术创新, 提升企业的技术水平和生产能力。

3.优化宁波SPX中心的运营模式

(1) 加强与其他SPX中心的合作, 提供本地企业更多的合作机会。通过与其他SPX中心的深入合作, 形成更大的联盟网络, 达到资源优化配置的效果, 实现联盟成员的共同发展和区域产业竞争力的提升。

(2) 打造以技术支持为核心的服务功能。由于宁波经济外向程度高, 在国内外订单开发等商务活动上的优势不是很大, 所以, 建议充分利用长三角的高校科研资源, 与各高校和科研单位形成广泛的合作, 针对企业在生产过程中出现的问题, 组织专家对企业开展技术咨询指导工作, 促进宁波企业的技术进步, 提升宁波企业在全球价值链的地位。

4.引导企业向规模化、集群化发展, 提升外包能力

(1) 促进企业兼并重组, 扩大企业规模。目前宁波企业普遍存在规模偏小的问题, 发展和壮大骨干企业是融入国际工业分包网络的基础, 也是开拓国际市场、提高国际竞争力的关键。因此, 应当积极推进外包企业资源重组, 发展具有国际竞争力的大公司、大企业集团, 促进外包出口基地建设, 更有效地提升宁波承接外包业务的能力。

(2) 推动块状经济向产业集群的产业转型升级。在目前情况下, 应加强企业之间的联系与合作, 形成集群的规模优势, 以集群优势对接国际分包合作, 提升外包能力。

结语

完善国际分包网络平台建设, 引导中小企业融入国际生产体系, 是目前宁波工业分包工作的核心内容。在企业加入国际分包网络后, 要不断提高企业自身的技术水平, 防止技术的低端锁定, 不仅要模仿创新, 还要二次创新。在产业链中从低端走向高端, 实现从资源消耗型到技术创新型的转变, 不断提升宁波企业在国际产业链中的地位, 使宁波真正成为先进的制造业基地。

参考文献

[1]Feenstra, R.Integration of Trade and Disintegration of Production in the Global Economy.Journal of Economic Perspectives, 1998 (4) .

[2]张纪.产品内国际分工:动因、机制与效应研究.上海:上海社会科学院博士论文, 2007年.

[3]刘满成.电子商务提升中小企业竞争力研究.经济研究导刊, 2009 (5) .

[4]刘洪渭, 王益民.论全球化背景下国际生产理论的新进展.生产力研究, 2004 (6) .

[5]逄建芬.网络经济时代的国际贸易研究.现代商业, 2009 (6) .

5.新媒体下高校的网络推广 篇五

关键词：网络推广；高校；搜索引擎

中图分类号：TP391.3

高校的发展离不开宣传，而对外来说，最好的宣传媒介就是通过网络。网络推广节省了传统市场营销的广告费用、而且带来的效果往往比传统广告要好。因此我们可以通过互联网来提高学院知名度、宣传推广学院及专业，正确运用它们会给学院带来意想不到的收获。

1 利用搜索引擎进行推广

搜索引擎，能使浏览者可以方便快捷的获得自己所需的信息，也给信息提供者提供了一种受众广、针对性强且效率高的发布途径。搜索引擎优化，俗称SEO，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内排名的方式。

1.1 竞价排名。最有效果的一种推广方式，但投入相对较多。现在公司及企业普遍采用的是百度推广及360推广等，这种方式是采用竞价排名的方式，根据对所选关键词出价的高低，对其网站进行排名，出价越高排名越靠前，并按点击次数收费。此方式投入大，回报率暂时无法计算，高校可酌情投入。

1.2 站点默认关键字。根据学院网站的性质及宣传点，以及与学院专业、办学等一系列有关的词，设定学院网站的搜索关键词。

1.3 站长工具：（1）百度站长工具。可利用百度站长工具对百度搜到学院网站的信息进行分析。包括网站的外链查询、索引量查询、设置百度搜索关键词、页面优化建议等。（2）Google站长工具。搜索引擎百度占有中国百分之七十的市场份额，很多人还有其他的搜索习惯，Google就是其一。通过Google站长工具你可以了解到你的网站的反向链接、内部链接、错误链接，设置可以搜索关键词、蜘蛛抓取速度，还有很多其他对网站的优化功能。Google在抓取页面的时候还有给一些建议。可以利用Google的站长工具结合百度站长工具，对学院网站在各种搜索引擎上的信息进行分析及针对性优化。

2 高校网站的推广

2.1 高校网站建设。高校网站内容需要认真审核后方可发布。搜索引擎所收录的内容，也是随着高校网站不断完善而增加。如采用网站静态化技术，每篇新闻会生成静态页，比较方便搜索引擎的收录。

2.2 内容建设。好的内容是吸引用户浏览网站的基本因素，也是网站立足之本，提供丰富充实的内容是网站推广最有效的策略。对于高校网站来说，页面内容必须充实饱满才能达到宣传效果。因此要针对主页、部门页面及新闻的发布提出严格的要求（格式、语言等）。

2.3 平面宣传。高校的对外宣传上，要尽量加入高校网站的地址（比如名片、宣传材料等），这样可直接的让别人看到高校网址，如想了解高校，可通过上述材料访问高校网站，进行访问。

2.4 网络宣传。利用教育论坛、贴吧等方式进行推广。整理人气比较旺且符合学院特点的板块儿，在相关贴吧或主题论坛进行有计划的发帖、跟帖，做好细节工作（比如签名、留言板后缀等），加入相应的联系信息等资料，经常去顶一下。

2.5 友情链接。友情链接的是网站推广中必不可少的一项，寻找友情链接的方法也有很多种，作为高校，可申请和联办学校、友情企业等官方网站进行友情链接的申请。友情链接可以提高网站知名度，提升谷歌PR值，提升网站关键字排名等等，尤其增加被搜索到的几率。

2.6 网站排名。通过注册Alexa网站排名、中国网站排名等，刷新高校网站的国际排名，增加学院网站的竞争力。

3 利用网络平台进行宣传

高校网络平台涉及到百度贴吧、百度知道、微博、微信平台、视频空间等，这些平台在口碑上及收录上，有些甚至比高校网站更为重要，因此要作为重点建设，着重加强团队建设及内容平台内容建设。

4 百科类产品推广

百科类网站是对学院的一种页面形式的全面介绍，很多学生或家长，在了解高校的时候会去百科类的网站进行了解，并且用户在不同引擎搜索学院，其百科均会在显著位置出现，因此要针对百科类产品，将学院的描述进行最准确的修改，让考生、家长及社会对学院有正确的认识。

5 软文推广

软文推广，软文是指以文字的形式对高校进行推广，可以让高校的影响力有所提升。一篇很好的文章很可能拥有数万计的浏览量，而在文章中附带一些学院信息，便会对高校或者专业进行了一次宣传和推广。而这些文章出现大的行业网站、门户网站中时，一经大的引擎中收录，会有惊人的宣传效果。

5.1 建立博客。老师可以通过发表各种形式的博文（可以是纯文字、视频、语音或是这三种相结合）与浏览者沟通，浏览者也可以跟贴发表自己的意见，所以互动是博客的核心，而且博客有很强的身份识别性，不同的博客针对不同的目标群体，针对性强，便于实现推广宣传。

5.2 利用事件撰写文章进行推广。可利用学院发生的一些话题事件，通过撰写话题软文的方式，形成网络新闻。抓住大众的好奇心理，充分利用网络舆论的宣传价值。通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。例如“‘无手机课堂’是否适用高等院校？”等。一旦话题热了，品牌知名度便提升了。

5.3 发表学术、科研、时评等软文进行推广。可以教学团队为单位，在各大博客（实名）发表学术、科研、时评等软文。在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文优势，吸引社会关注，利用文字的巧妙安排，这样既可以增加学院的收录量，而且在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。

6 视频推广

视频在搜索引擎中收录的很快，并且搜索引擎都有独立的视频查找专区，如果利用好视频的推广，会大大的增加社会的认知度，对高校的推广及宣传也会起到很好的效果。

6.1 视频平台。目前国内视频做得比较好的有、优酷网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频、土豆网、酷六网、56网等。

6.2 视频上传。视频空间内，上传学院一些精彩的活动、精品的课程、大型演出等。

6.3 视频命名。因搜索引擎收录的时候是按照名字进行收录，因此需要在每个名字上，都标注高校的名称，这样方便收录，而且方便用户查找。

7 资源分享

将一些课程资源等，通过百度文库、豆丁网等文件共享网站进行上传，資源共享。以上是根据高校实际情况所做网络推广方案。此方案以优化搜索、优化网站为核心思想。好的口碑不仅仅是靠舆论创造出来的，毕竟学院和社会培训机构的性质是有很大区别的。好口碑需要学院各方面的强大，学生、社会对学校有了认同感，自然而然就会在网络上自发的对学院进行推广、推荐。本方案很多想法并不是很成熟，需要实践去检验。在方案的执行过程中，方案会根据形势的变化及突发状况进行不断更改补充。整个推广过程也是需要时间、需要各部门协同合作，同时也是比较枯燥的。只要有目标，只要有执行力，网络的力量不可估量，只有想不到，没有做不到。

参考文献：

[1]http：//www.muchangqing.com牟长青的博客中小型网站的推广手.

[2]http：//baike.baidu.com/百度百科.

[3]http：//zhidao.baidu.com/百度知道.

作者简介：薛飞（1987-），男，辽宁大连人，网络中心主任，学士学位，助理讲师，主要从事互联网的教学和科研工作。

6.天猫推广专员工作岗位职责精选 篇六

2、根据店铺整体运营计划，提供优化建议，调整投放策略，提升业绩;

3、制定和实施店铺及产品推广方案，并能根据产品特点结合公司规划战略，进行改进;

4、操作账户，实时竞价，分析投放数据，调整投放方案;

5、能有效控制投放成本，降低点击成本，最大程度获取展现流量，提高投入产出比;

7.网络推广员工作职责精编 篇七

2、以提升有效客户资源量为工作目标，全面负责网络推广的策划、组织、管理工作；

3、 负责运用多种网络推广、广告投放手段，转化潜在用户，制定网络推广计划并组织实施、预算控制及优化分析；

4、 制定网络推广工作任务，并量化细化分解工作内容，完成各项工作目标；

5、 负责网络推广费用、流量、转化的日常跟踪和反馈，有针对性的调整推广策略；

6、 定期做各类数据的总结与分析，根据市场要求，灵活控制推广力度和资金投入，提高投资回报率；

7、 负责监测、搜集、整理和分析各种市场信息，及时了解、总结市场反馈；

8、拓展新的网络推广平台，及时制订推广策略并实施；

8.精选网络推广员工作职责 篇八

网站经营者所做的努力，如提供免费服务、建立虚拟社区、开展交互活动等，无不是为了培养潜在客户。作为教学资源出版商，不能搞漫天撒网，广种薄收的粗放式经营，要精耕细作、步步为营，走精准推广的道路。

在推销教材教辅的时候，我们实际也在做各种推广，但只做到了县区或学校，不够精细，没有做到直接用户——教师和学生的层面上来。网络出版在技术上提供了精准推广的可能性。教学资源服务对象定位非常明确，适合精准推广。从出版商和用户的利益出发，都必须寻求更加符合教学资源特点、适合网络出版形式的精准推广方式。

网络出版必需具备的条件包括用户、服务内容、网络平台、营运方式等。我们可以通过自身努力和对外合作来创造条件，走出一条网络出版之路。

一、定位用户

教学资源的用户就是中小学教师和学生，而现在中小学生学习负担很重，根本没有时间上网学习，教学资源只能通过教师在课堂上集中展示给学生，从而提升教学效果。因此，必须明确服务对象，也就是产品精准推广的对象：中小学教师。

二、确定服务内容

教学资源精准推广的意义是在恰当的时候将恰当的教学资源推荐给恰当的老师，给老师们提供有关教学资源的准确信息。对老师来说，需要的是精确到学科、版本、年级，章节的教学资源，因此，按学科、版本、年级分类制作和管理的实用音像电子教学资源是教学资源网络出版的基础。

音像电子教学资源包括音频、视频、图片、文本和交互积件等形式。所有形式的资源都必须是碎片式的，这样可以保证网上浏览、下载的流畅，又可以方便教师选用和组装课件。尤其是视频教学资源，数据量特别大，单个流媒体文件不能太长，最好在三分钟之内。

三、开发网络平台

教学资源库按学科、年级、版本、章节设置访问权限，既准确细分了教学资源的使用权，减少了盗版风险，又能方便根据客户详情按学科、版本和年级进行个性化的网络信息服务。

除此之外，还应该提供更多个性化服务的项目，增强个性化服务的特质。比如，提供可任意组装课件的平台，老师可以按自己的风格使用课件素材，课堂上遇到意料之外的情况发生时，老师可以改变教学资源的使用计划，灵活多变，甚至临时上网调用新的教学资源。个性化服务还要注意时效性，正如新闻的时效性一样，与各学科相关的最新教学资源、教研成果，教材修改和活动信息等也应及时推送给相关的老师。还有很多与教学工作相关的信息应用服务也可以提供给老师，并允许老师自行定制界面的内容、布局和显示风格，构建私人个性化屏面。

总的来说，所有的个性化服务目的就是方便老师教学，解决教师工作中的信息化应用问题。这就决定了网络平台是专为方便教师完成教学任务而设计的个性化工作平台，可以就称为教师工作平台。这个平台必须完全符合使用老师的个人特性。比如：语文学科三年级的老师就使用语文学科三年级教师工作平台，其中就包含相应的教学资源、教研成果、教材修改和活动信息等。

教师工作平台设置以下基本模块：

1教学空间，包括教案教辅、教学资源、上课平台等。

2资讯空间，包括教育政策、学科经验、教材修订、学科活动等。

3办公空间，包括课表、工作安排、工作记录、活动档案、工作文档、学生档案、成绩统计等。

4个人空间，包括通讯录、日记、相册、帐本，亲朋事件、提醒等。

5网站空间，包括招考信息、聊天、搜索引擎、购物、博客等。

6休闲空间，包括音乐、视频、书架、幽默、益智游戏等。

7设置与帮助，包括使用手册、设置、在线帮助等。

四、营运方式

教学资源网络出版是一个系统而综合的工程，必须考虑教学资源开发、出版、推广和应用的所有环节，包含平台建设，资源建设、应用推广、数据维护、营利模式等因素。

1平台建设

平台软件可以做成三种版本：推广版、单机版、网络版。

推广版功能相对比较简单，能满足教师一般信息化办公需求，含少量公用教学资源，嵌入网络版的宣传广告。

单机版除一般信息化办公功能外，还包含相关学科、年级实用的教学资源和相关资讯等。教师直接使用于上课、备课、教研和办公。单机版内容固定，嵌入网络版的宣传广告。

网络版功能全面，所有教学资源和资讯通过上网调用。教师工作平台不断在线升级，及时满足教师新的信息化需求。资源库不断更新教学资源和资讯等服务内容，及时提供给教师。

教师工作平台在教师的计算机上运行，软件自动通过网络IP调用出版商服务器的教学资源和资讯。也就是说，网络资源应用平台是在教师端，而不在出版商服务器上。这样有两点好处：第一，与出版商服务器连接的是教师工作平台，使用者都是教师，没有闲逛的游客。没有了闲逛的游客，节省了无效网络游客所占资源，出版商服务器的带宽和空间使用效率高，就大大降低了对出版商服务器带宽和空间的要求。第二，平台软件在教师计算机上运行，每次访问出版商服务器，调用更新的资源数据即可。这样的话，出版商服务器关键工作是提供资源、资讯和用户管理，相对来说，对其功能的要求也就比较低了。

平台软件不断地升级改造，调整功能和更新内容，并通过网络进行客户端升级，自动完成，无须用户操心。

2资源建设

以单家教学资源出版社的力量肯定不可能完成全部中小学音像电子教学资源的建设工作，但我们可以合作共建。合作共建有两方面的意思：一是出版商合作共建，包括资源、销售、客户和利益的共建共享，可以说是出版商之间的全面合作。二是用户共建，鼓励用户将自己开发的教学资源上传到出版者的资源库，经过验收合格，即可颁发网络出版证书，并根据质量和数量奖励使用权或支付稿费。用户共建充分体现了数字出版所具有的开放性和交互性的特点，潜力无可限量。

相对而言，教育资讯的维护与更新则比较简单，安排网络编辑搜索整理并及时发布即可。

3应用推广

教师工作平台的应用推广，采用网上网下结合的方式进行。单机版、网络版光盘通过各种渠道进行销售，比如新华书店渠道、电教渠道等。推广版光盘免费赠送，并在网上进行大力推广，免费下载安装。

教师工作平台的推广是精准推广的第一步，既是销售平台软件产品，同时也是做寻找精确用户的工作。免费提供

推广版教师工作平台，更是为了吸引用户，留住用户和挑选用户。

平台软件在用户安装后，无论推广版、普通版还是网络版，都将在通过网络IP自动与出版商服务器的用户数据库联络。用户数据库自动收集用户特征，包括平台版本、学科，年级、教材版本、教师IP地址等数据。服务器自动建立用户IP档案，推广版、普通版和网络版分类建档。通过注册，老师都可以成为用户，建立用户档案，客户和非客户分别建档。IP档案和用户档案的建立为今后的精确定位推广资源打下基础。

对于客户，在及时提供资源资讯的同时，加强客户交流，取得反馈意见，不断完善服务。平台软件和教学资源有计划进行升级，提醒客户购买升级卡或充值卡进行教学年级的升级。

对于非客户的用户，定期发送一些资讯和针对性宣传，做精准推广，促使非客户的用户缴费升级为客户。精准推广的形式包括话告，窄告、邮件、短信等。

4数据维护

数据维护主要包括资源资讯更新，用户档案维护、用户空间维护、数据安全保护。目标是保障资源资讯的安全，及时更新和供给，有效吸引用户和精准营销。

5赢利模式

在资源出版模式中，对于电信运营商，我们只需交纳带宽使用费，以保证客户调用资源的畅通即可。在网上，采用网上银行、支付宝等方式收取升级费用；在网下，通过新华书店和电教渠道销售软件光盘、升级卡、点卡。而且，教学资源通过网上直销，没有中间商的销售费用，整体利润率将得到提高。

当然，当这种服务模式经营到一定的规模，客户必然产生新的服务诉求，出版者也将做业务拓展。比如：建设自己的大型网站和多元化交易平台；进行信息的二次销售取得广告收益；进行信息的三次销售取得品牌收益；与教材出版社合作出版多媒体网络版的教材。

音像电子教学资源的网络出版必须扬弃当前网络的一般经营模式，走精准推广之路，采用个性化方式提供服务，采取网上网下结合的方式进行营销。或许没有规模宏大的网站、华丽眩目的网络平台、铺天盖地的信息和天文数字的点击量，但可以力争做到来的都是客、点的都有效、用的都挺顺，做个实实在在的网络教学资源的出版平台。

9.精选网络推广员工作职责 篇九

关键词：网络品牌,品牌推广,体验店

随着互联网技术的发展, B2C购物将成为未来网络购物市场新的增长动力。在这大趋势影响下, 传统品牌纷纷“上网”, 而“诞生”于互联网的“纯网络品牌”在经过品牌认知度的提高和原始资本的积累后, 也纷纷“下网”, 便产生了“鼠标+水泥”品牌推广模式, 鼠标就是互联网, 而水泥则是品牌体验店, “互联网优势给“纯网络品牌”的“诞生”提供了有利条件。

一、“纯网络品牌”创建优势

1) 低成本优势。一是经营成本低:建立网络品牌, 不需要支付实体店铺昂贵的投资。“钻石小鸟”创建初期, 徐潇利用空余时间在易趣开设店铺来销售钻石。二是网络品牌推广低成本:网络品牌推广可采用各种网络推广方法, 效果显著成本低。

2) 信息传播优势。由于互联网的开放性、信息的虚拟性, 品牌推广不受地域限制, 发布在网的上品牌信息, 理论上全世界的互联网用户都可能看到。尹志强每月投入20万元在淘宝首页做广告, 吸引全国各地潜在消费者进店浏览商品, 使不少消费者认识了“Mr.ing”品牌, 最终091男鞋一个夏天狂销6万双。

3) 时间优势。网络可以使企业全天候地进行各种营销推广活动, 如发布信息、进行交易、提供服务。网上消费者可以随时上网购物, 寻找合适的产品, 不会遇到交通堵塞、不需要排队等候、不会在销售高峰时浪费时间。

二、网络品牌推广劣势

1) 网络的虚拟化劣势, 消费者只能从商家提供的商品图片和宝贝信息来了解产品, 而不能看到真实的物品, 比较虚拟。比如某网上商店有两款白色的衬衫, 一款叫“经纬80公里全棉衬衫”, 另一款叫“经纬100公里缎纹衬衫”, 消费者只通过图片和描述是很难感觉到两者的差别, 不知如何选择, 最后只能放弃购买。

2) 网络品牌信任劣势。在网络中, 一个刚刚起步的小公司, 可以用很低的成本, 把自己包装得看起来像一个跨国公司, 可以把产品图片拍摄得十分精美, 把产品描述得过于完美, 甚至夸大产品功效。这种现象使得消费者在网上购物时增加了鉴别、选择的难度, 使消费者对一个没有接触过的品牌很难产生信任, 所以网络品牌在发展新用户时存在一定困难。

3) 网络购物体验劣势。对于大部分人来说, 网络购物缺乏一种身临其境的感觉, 消费者在网上购物则失去了商品的使用体验, 以及对销售现场气氛的感受, 购物过程中的乐趣必将大打折扣。

4) 售后服务劣势。良好的售后服务会增加消费者对品牌的忠诚度, 但售后服务一直是电子商务不可触及的痛处。在电子商务快速发展的初期, 消费者选择在线购物方式更多是放弃了商品售后服务而希望获得相对于传统消费模式更优惠的价格, 消费者在网上购物时多少都带有赌博心里, 运气不好收到一个有质量问题的产品将给消费者带来无穷无尽的烦恼。

5) 消费群体劣势。在参与网络活动的人群中, 年龄在“18岁到30岁”的网络人群占总人数的大部分, 网络人群“较为年轻”。有更高消费能力的“30岁到50岁”人群由于电脑操作不熟练与购物习惯问题, 不愿意或者不会选择网上购物。

三、传统品牌实体店优势

1) 用户体验优势。用户可以身临其境, 从听觉, 视觉, 味觉以及心里去体验品牌内在的价值。

2) 品质保证优势。在实体店购物过程中, 人们体验到产品的质量与销售人员的热情服务, 可以增强对品牌的信任感。

3) 售后服务优势。实体店可以很方便的给消费者提供售后服务, 可以增强消费者对品牌的忠诚度。实体店的售后服务相对网络购物售后服务成本低, 而且更快捷, 用户满意度更高。

四、传统品牌实体店劣势

1) 高成本劣势。实体商店需要租用价格昂贵的商场或者门店, 装修与运营高成本。

2) 时间与空间局限劣势。实体店铺24小时不间断营业的成本高。而且实体店辐射面积有限, 大多限于某一区域内。通过以上分析可知, 当“纯网络品牌”发展到一定阶段后应该与实体店进行优势互补, 发挥“纯网络品牌”的优势, 将传统实体店模式进行改造, 采用新的“鼠标+水泥”品牌推广模式:品牌为灵魂, 网络品牌店为推广中心, 品牌体验店为推广终端。

五、“鼠标+水泥”优势

1) 统一品牌宣传与推广优势。在宣传品牌时可以选择传统媒体如电视、报纸、杂志、广播等, 同时选择新媒体如互联网、手机等, 广告覆盖面更广。进行品牌宣传时, 提供网上品牌商店访问方式, 让消费者可以用最快、最廉价的方式获取品牌信息, 同时网上品牌商店提供品牌体验店地址与联系方式, 消费者可以选择最近的体验店体验商品与服务。当消费者来到体验店时, 体验店对消费者进行品牌宣传与网上品牌商店宣传, 网上品牌商店与体验店相互补充, 相互促进。

2) 成本控制优势, 很多人的第一反应是, 开实体店会使品牌运营成本提高, 也会增加库存, 其实这样的概念是不对的。网上购物对于企业来说, 其实都是提前下单生产的, 而并不是收到客户的订单以后才去下单。也就是说, 即使是“纯网络品牌”模式, 也是生产在前, 销售在后。所以, 开品牌体验店其实是减轻了企业的库存压力。开品牌体验店一般都不会选择繁华地段的商业街, 而是选择商场的顶楼、社区等, 所以, 即使开店, 其租金成本也不会太高。

3) 体验店塑造品牌优势。在体验店内, 消费者对于商品、对于品牌的服务都可以有全新的体验和感受, 而这是电子商务所做不到的。体验店远不止是简单的感受产品和服务, 而是给消费者一种感觉, 一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。从品牌接触点管理的角度上看, 体验店的体验营销重点是, 发现销售过程中与消费者的接触所有点, 研究这些点并加以包装, 通过每个点的体验建立起品牌在消费者心智中的不同印象。

4) 解决售后服务问题。品牌体验店一大职能是售后服务, 弥补了“纯网络品牌”与生俱来在售后方面的不足, 让消费者无后顾之忧, 增加品牌忠诚度。

参考文献

[1]、艾瑞咨询集团.2007-2011年中国网络购物市场趋势预测报告.

10.市场推广主任的基本职责精选 篇十

1、负责周边学校渠道的调查、建设与管理;

2、负责市场活动的策划、组织，制定各类活动方案，推广活动的落实工作;

3、负责及时跟踪市场活动信息，包括活动需求、活动效果反馈，定期出具市场活动总结;

4、参与市场调查与信息情报的搜集整理，提出对现有课程的改进或创新建议;

5、公司课程相关知识的了解及熟悉;

6、完成学校安排的其它市场相关工作。

任职资格

1、大专以上学历;

2、熟悉本地市场，具备极强的市场敏感度及创新意识;

3、良好的沟通协调能力及理解能力;

11.市场推广助理岗位的具体职责精选 篇十一

1、业务主管职位，独立负责工作小组，给区域业务提供引导或支持并监督他们的日常活动;

2、协助各项市场营销计划的执行和监督;

3、组织对公司产品的市场调研，提供产品和服务的市场定位分析报告;

4、收集市场同行业信息并进行分析预测。

任职资格

1、高中以上学历，公共关系、市场营销、企业管理专业优先;

2、熟悉卫浴或者家电行业，做过市场推广、策划和拓展等优先考虑;

3、有较强的市场感知能力，敏锐地把握市场动态、市场方向的能力;

4、善于团队合作，有很强的沟通能力;

5、具备较强的销售意识以及客户公关能力;

6、工作有激情，主动性强，学习能力强，考虑问题系统化。

12.精选网络推广员工作职责 篇十二

关键词：网络推广,竞价排名,商标淡化,法律规制

一、搜索引擎所采取的网络推广方式

（一）百度的网络推广：从竞价排名到凤巢系统

自今年12月1日开始，百度竞价排名系统(百度称之为经典版)将彻底停止，由百度凤巢系统(百度称之为专业版)接管原有客户。竞价排名是一种按点击付费的网络营销推广方式——广告主首先免费注册一定数量的关键词，当用户搜索这些关键词时，广告主的推广内容就会优先出现在用户的搜索结果中(将竞价排名与自然搜索结果混淆，不加区分，并且竞价排名结果一律排在自然搜索结果之前)。叫价最高者(每点击一次的价格)排在最前列，第二价格者其次，依次类推，而百度按照点击次数收费。8年来，竞价排名把百度推上了商业成功的巅峰，远远抛开了谷歌等竞争对手，至今仍是其主要收入来源。然而，在公众的眼中，竞价排名即使称不上臭名昭著，也绝不是一个光彩的名词。中国最重要的媒体中央电视台在2008年11月的15、16日，在《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名黑幕，百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果，引发垃圾信息，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，并引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。

2009年4月20日，百度正式推出凤巢系统搜索推广专业版，此后便一直并行运作竞价排名与凤巢两个系统。处于试行阶段的“凤巢”，功能更加强大，但最核心的部分还是在通过关键词来竞价，改变的是将自然搜索结果与竞价广告区别开来了。

（二）谷歌的网络推广:Google adwords关键词广告

谷歌的网络推广叫做Google adwords关键词广告，也是通过关键词竞价的方式来做广告位置排名，与百度区别之处在于，它将关键词搜索到的自然结果与广告竞价结果区别了开来，与百度现在推出的“凤巢系统”在此点上是一致的。

社会对搜索引擎所采取的网络推广方式看法并不一致，有从传播角度来看的，有从社会学的角度来看的，本文拟从网络推广方式对商标淡化方面来谈谈作者的看法。

二、关于商标淡化

商标淡化指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。淡化具体有三种表现形式：弱化、丑化、退化，其实质是，表面上无关的使用，实际上会破坏商标同初始商品或服务的自动联系，以及同广告创造的有利形象的联系，并最终损害商标的销售力。

三、网络推广方式对商标构成淡化

应该说网络推广方式对商标构成淡化表现为弱化及退化两种形式。2009年11月13日晚上19:44我们在百度网上输入广西奥奇丽股份有限公司的文字商标“田七”，在两列搜索结果中左边的第一条显示的是“云南三七商城，优质三七推荐”，并且标明的此为推广链接，也就是通过竞价的方式得来的结果，点击后显示的是云南三七药材商城的网址;在右边列显示的是三个广告链接，分别为“三七脂肝丸，北京百德康药，三七脂肝丸功能主治:健脾化浊，去痰软坚.用于高血脂，高脂血症属”;“三七脂肝丸，全国总代直销4，三七脂肝丸用于脂肪肝，高脂血症属肝郁脾虚症者，全国总代理招商;“华与华是田七牙膏全案策划，《拍照大声喊田七—田七牙膏案例》荣获“07年度中国杰出营销奖”。谷歌网上输入“田七”，有两列搜索结果显示，左边是正常搜索结果，右边则为赞助商链接，标题为“佳洁士牙膏·健康达人大挑战”，点击后显示的是宝洁公司的产品佳洁士牙膏举行的一个宣传活动网页，此两个网络推广方式的结果都离我们要找的有着“田七”商标的牙膏产品信息相去甚远。同样用此种方式将“立白”输入百度后，显示第一条也是一个推广链接;“立白”在谷歌网站上还没有推广客户出现。

上述现象出现后会不会对现有商标产生淡化效果呢?淡化不同于对商标的侵权，是一种不同于传统侵权方式的商标侵害行为，认这定淡化的标准应当是，即使没有混淆，商标的活力仍可能因他人的使用而受损，这才是淡化的本质所在。混淆导致直接的损害，淡化则是一种感染，如果任其发展，最后必然会破坏商标的广告价值。的确如此，如果推广结果的信息反复的出现在人们的视野之内，则人们很可能会忘记了所谓如“立白”、“田七”之类的字眼后面还有相关的产品及相关的厂商的存在。我们从广告客户所选定的关键词的方法、范围来进行分析对商标淡化的存在。

（一）驰名商标能成为广告客户选择目标

在网络推广方式中，广告客户是可以选择多个关键词进行竞价的，所以只要资金充足，这些广告客户肯定会尽量多的，将在社会上可以由人们立即想到的关键词收入袋中，反正是按点击付费的。所以，在现实社会中作为驰名商标的字眼肯定是广告客户的选择目标，有时可能出于与产品的关联度考虑，不是首选，但只要与广告客户的投放内容有关，广告客户会选择这些驰名文字商标。一旦选定，通过网民的长期搜索行为，就会导致网民对以往产品的驰名商标印象有所改观，最后，可能会出现不认可产品与商标的相关性。

（二）广告客户从事的行业多种多样

商标淡化突破了传统的商标混淆理论，且将着眼点放在驰名商标所蕴含的商业价值不被他人所侵蚀和分享的层面上。于是，禁止他人在非相同商品上使用驰名商标成为了反淡化的重要组成部分。广告客户选定驰名商标完全不必考虑自己所从事的行业与驰名商标所代表的行业是否一致，有些广告客户为快速提高知名度，就会选择那些社会知名度非常高的文字商标，因为商标越是显著或独特，给公众的印象就越深，人们就更容易想到此类字眼，在搜索时，搜索用户可能会用这类字眼来代替自己一时无法想到的最想适用的字眼，而结果却有可能导致用户进入广告推广客户。美国商标协会的《州商标示范法》第12条制定的，该条规定：“对可能造成的商业损害或者对于一个注册商标、或依照普通法而有效的标记、商号的显著性造成的淡化行为，无论当事人之间是否存在竞争关系、商品来源是否存在混淆的可能，均有权提出禁令救济”。

四、对商标构成淡化的关键点

将他人的文字商标设置为关键词，并不用在与原商标所有人相同的产品或服务上，只是一种导引，在被链接的网站中不再出现关键词，在目前从法律上还找不到制止的根据，只有将商标淡化引入进网络世界，不仅止于传统的社会生活，在网络世界里判定这种导引也是对商标的一种淡化模式，那我们就可以借淡化来保护商标，从而为禁止他人将驰名商标或著名商标作为关键词进行搜索提供依据。当然，我们并不是为了禁止这种行为而强行将之纳入商标的淡化行列，而是因为在网络世界里，这种搜索导引的确可以导致商标淡化的效果。

（一）存在商标活力受损的事实

将他人的驰名商标作为关键词进行搜索导引进入另外的产品或服务界面，久而久之，就会让人忘记了关键词作为驰名商标所代表的商品与服务，2009年7月16日，中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在北京发布了《第24次中国互联网络发展状况统计报告》，其报告中写明截至2009年6月30日，我国网民规模已达到3.38亿，这样一个庞大的人群如果发生的认知改变，那驰名商标所蕴含的商业价值将会大打折扣，其商标与商品及商品的营销模式可能都会因此而退出人们的脑海，那商标的活力受损的事实将不容置疑。

（二）搜索行为导致了受损情形的发生

网民通过关键词进行搜索，没有找到自己要进入的界面，相反进入的一个新的陌生的界面，那他就会对自己所使用的关键词产生怀疑，并且会判断这个进入的新的界面会不会有自己需要的内容或信息存在，如果有，那他就会记住这个关键词是可以带自己进入所需要的内容的，如果没有，那他将会彻底否定掉这个关键词。不论是以上哪种情形，对关键词原来所代表的驰名商标都是一种损害。

（三）使用他人的驰名商标作关键词进行搜索的行为

使用他人的驰名商标作关键词进行搜索的行为不论其是否是违法行为，都不会影响认定这种行为是否构成对驰名商标的淡化，正如侵犯他人的知识产权一样，不论所采取的行为是否违法，只要存在着侵权行为即可。

（四）搜索行为与受损结果之间有直接的因果联系

使用他人的驰名商标作为关键词进行搜索却并不进入驰名商标所代表的商品或服务，在这样一个简单的操作模式里，不存在其他的理由，只有搜索行为，那我们直接认定搜索行为与受损结果之间有直接的因果联系就不会存在困难。

五、结语

关于商标的淡化如果不出现网络这种新的生活方式，也可能就此尘埃落定，大家对判定商标淡化的理论可能就不会再出现过大的争议，网络的出现，改变了人们的生活方式，商标的使用方式也又多了一个途径，如果从事用他人的关键词进行搜索行为，将会导致商标活力受损的情形发生，会构成网络环境中的商标淡化。

参考文献

[1]竞价排名积弊备受拷问脱胎换骨还是改头换面.http://www.chinanews.com.cn/it/news/2009/11-10/1956860.shtml.2009-11-20.

13.精选网络推广员工作职责 篇十三

关键词：网络；阅读推广；社会；高校图书馆

一、活动背景及意义

社会阅读活动决定着图书馆的生存，从根本上决定着图书馆能否良好发展。图书馆产生于社会大众对知识、信息、阅读的需要，社会阅读的需求是图书馆事业发展的根本动力，二者相辅相成、相互依赖，形成良性循环。促进社会文明与发展，不仅是社会赋予高校图书馆的任务，也是图书馆实现自身价值的必经之路。

“全民学习、终身学习”是实现小康社会的重要目标之一。阅读活动是获取知识进而创造价值的重要途径。只有在阅读型社会里，知识才更加有用武之地。作为图书馆的工作者，在建设“全民学习、终身学习”的阅读型社会中有着极大的责任感和使命感，并将成为高校图书馆员奋斗的目标。

二、活动内容

自2010年以来，每年举办的读书节会确定河北金融学院图书馆整年度阅读推广的特点与主基调。2014年河北金融学院图书馆启动了以“读中华经典，传民族之风”为主题的阅读推广活动。该活动立足学校实际，根据人才培养目标和校园文化建设的需要，通过国学讲坛、经典诵读、楹联征集等丰富多彩的活动，在提高广大学生阅读热情的同时，促进了学生科学阅读习惯的养成，旨在形成书香文明的校园文化氛围。

三、活动的效果

（1） 打造校园文化品牌，提高阅读热情。2014年1至7月份河北金融学院图书馆图书的借阅量由2013年全年的16265册增长到18736册/7个月，以将近14.4%的速度增长。其中，文化、艺术、社科类图书的借阅量由2013年9609册增加到2014上半年的9307册。同时，以书籍阅读和文化交流为主旨的学生社团也不断涌现并蓬勃发展，并且保定日报对河北金融学院的“经典古文晨读”进行了报道。（2） 推动图书馆服务改革，建立双向沟通机制。此次活动对河北金融学院图书馆也是个改革的契机，活动之后，图书馆开通了官方微博和微信，建立了社科书库、文学书库等7个书库微信群、学科服务QQ群，建立了常态反馈机制、拓宽了服务渠道，建立了双向沟通的服务机制，利用先进的技术和手段为读者提供多样化、个性化服务。（3）增加服务设施，改善阅读环境。此次活动得到了全校师生读者的普遍认可，学校领导对图书馆的服务改革表示满意。以“自由、畅通、舒适”为原则对图书馆阅读环境进行了大变革，形成了目前12个阅览室、4个研讨室、2000多个阅览座位的基本布局，开设新书展区、休闲区、咖啡屋、茶馆、回音壁、名师展台等服务设施，优化了阅读环境；增添大量绿植、艺术画等装饰品，使得图书馆整体阅读环境得到美化。

四、活动的总结与思考

（1）协同合作要加强。此次读书节活动形成了以河北金融学院图书馆牵头，校党委宣传部、校团委、基础部辅助，系（院）党总支为主体，各级各类学生自治团体为依托的组织构架。避免了单一部门在开展类似活动中在时间、范围、内容、形式上的局限性。但是不同组织具有不同的特点，图书馆要根据彼此的需求，积极寻求双赢的合作方式，将年度阅读推广的任务分解，保证主题鲜明的同时给其他部门、学生社团等充分发挥的平台。（2）长效机制要保证。我们要善于发挥河北金融学院图书馆读书协会的辅助作用，读书协会不仅要协助图书馆完成各项读书节活动任务，更要担负起助推全年各项阅读推广活动的重担。（3）全员参与是关键。读书节活动得到了学校各级领导的高度重视和大力支持，得到了全校师生的普遍响应，得到了校内外媒体的广泛宣传。河北金融学院图书馆将继续激发当代大学生的学习意识和创造热情，深入开展阅读活动，努力构建“书香校园”，营造蓬勃向上、文明和谐的校园文化氛围，并通过传递和播撒，为营造良好的社会文化氛围，培育和践行社会主义核心价值观，推进社会主义核心价值体系建设而努力。（4）争取其他社会机构的支持很重要。目前，我国的社会阅读活动还没有广泛普及，读书在多数人的生活中还不是重要的事情，没有形成能够满足广大人民群众阅读需要的图书馆网点布局保障体系。我们阅读活动的开展需要政府机构、出版商、书店、图书馆协会、民间组织和传媒机构联合起来共同完成。我们可以借助全国文化信息资源共享工程，利用各地开展的信息共建共享工程成果等，加强各机构间图书互换和流动图书馆资料再利用等活动，从而形成立体网络，共同推进社会阅读的开展。

14.网络推广员岗位职责 篇十四

针对前期工作，我做以下工作安排计划，如果工作上有变动或临时安排，可以随时做出调整。

8：00--8：30 ：

（1）确认一天的产品推广计划

（2）在“站长工具”中对公司网站SEO综合查询，包括对公司排名、百度、谷歌对公司

关键词收录数量，公司反向链接收录数量，公司关键词排名情况

（3）查看公司网站来访流量、来访关键词，来访路径、分析来用户搜索热门的关键词。

8：30-10：30

（1）针对产品热门关键词，写相关的产品信息，发布到公司新闻网站，目的是利于百度、谷歌搜索引擎对公司网站的收录，每天保持公司网站都有更新

（2）配合网络工程师对公司网站关键词的优化，提供关键词，对网站建议的一些建议，包括产品关键词的数量，密度，产品信息的发布。

10：30-12：00

（1）在“百度知道”、“百度贴吧”、“百度百科”、“搜搜”中推广产品信息，有的是回答

用户们提的信息再加上自己的产品信息推广，有的是自问自答的方法来推广自己的产品，在百度贴吧，一般都是直接发公司产品信息、广告词都可以。

2：00-3：30

（1）写一篇产品软文信息，可以发布到塞班论坛、太平洋电脑网论坛、中关村论坛，诺

基亚、摩托罗亚、三星论坛及一些已经注册好的数码产品论坛中。发完后，自己再去炒作自己写的产品软文，引起网友们的热议，可以起到推广的作用。

3：30-4：30

（1）在以公司名义注册的新浪博客、百度博客、网易博客、天涯博客、搜狐博客等中发

布公司的产品信息，基本上每个博客一到二篇。

（2）访问流量比较高的博客，并以留言的方式来推广自己的产品。

4：30-5：00

（1）在环球资源、阿里巴巴、勤加缘、中国批发网、中国小商品网的中文网站发布公司

产品信息

5：00：5：30

（1）邮件推广，自建QQ群，再QQ邮件群发给相应的客户群。

网络推广是一个漫长的过程，需要一步一个脚印的完成。我们团队相互配合、相互支持，通过推广，增加网站链接，网站权重，全面提升晶华产品的知名度和品牌影响力。

我们选用的网络推广方式可以分为：

1、搜索引擎推广

①索引擎优化

搜索引擎优化，就是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优化排序。搜索引擎优化过程中要在如下几个方面进行改进：

 网页制作方面：首先要注意的就是网站的整体风格，包括首页的导航及站点地图等，因

为搜索引擎有一项较重要的排名指标，即网站专业性以及易用性。如果页面导航部分醒目清晰、各导航栏目链接分明、首页突出重要内容，并在首页安排站点地图的链接，都将大大提升整个网站在搜索引擎中的友好度。网站主体结构的层次链接，尽量采用文字链接而不是图片链接，这样可方便搜索引擎的查找和进一步为网站分类。

 关键字方面：用户在搜索引擎中搜索资料时，大多都是采用关键字的方式，因此一个网

站是否更利于被用户搜索到，网页关键字的合理设定将起到重要作用。设定的第一个地方就是网页代码中的Title和META标签。在当中应该有对网页或整个网站较为全面的关键字；另外就是在网站页面上安放包含关键字的文本。其次就是考虑选择什么样的关键字。这需要先确定自己网站的核心关键字，然后再根据此延伸开去，找到更多利用网站被搜索到的其他关键字。比如使用自己核心产品品牌、网站所处位置、借用同行网站关键字等方法都值得考虑。在确定关键字还要注意一点，那就是网站的每个页面的关键字数量，最好不要超过3个。

②百度竞价排名。

确定最核心的关键词，用于百度竞价排名。

2、博客推广

博客的低成本运作，恰巧符合企业开源节流的目标。博客可以在八个方面发挥作用：博客品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。博客营销策略的制订和各种博客营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。

充分发挥博客的各种职能，让网上经营的整体效益最大化。建立企业博客要注意以下几个问题：

 避免商业味太浓。鉴于博客的性质，如果你的企业博客上发布的是企业供求信息这类内

容，相信读者不太会感兴趣。

 要有产品实效内容。如果博客没有太多内容，这样的博客不会有太大的价值，不太会吸

引访问者，甚至会严重影响企业品牌和形象。企业专业博客如果没有专业的内容充实，只会降低企业的品牌形象和影响。正确的做法应该是进行精心的编辑，将优秀的内容、行业新闻信息、行业 发展动态、行业最新研究动向、企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业博客成为一个优秀的信息平台。这样就会不断吸引同行或想了解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力，从而达到传播的效果。

 企业博客全员参与。博客的成本低廉，可以动员有兴趣的员工申请自己的个人博客，放

置自己爱好的内容外，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，从而使博客成为企业的重要平台。

3、论坛推广

利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销都可以通过论坛传播得到有效的实现。

4.Email推广

考虑到陌生的广告邮件会引起人们极大的反感，所以我们的email加些精美的图片或有兴的话题，引用人们的参与热情。目的在于：①增加本公司在顾客心中的印象；②.推广介绍新产品；③对于一些节日及优惠活动做宣传。

四、在大网站投放广告

如果有需要也可以在大网站投放广告：有横幅式广告、通栏式广告、弹出式广告、按钮

式广告、插播式广告、赞助式广告、分类广告、互动游戏式广告、软件端广告、文字链接广告、浮动形广告、联播网广告。

选用大网站投放广告的好处在于：宣传范围非常广泛，顾客流量非常大，产品容易得到顾客的认可，但投放的广告费较昂贵。

15.市场推广主管工作职责精选 篇十五

2、根据公司规划，制定部门工作计划并落地实施。

3、负责公司对内、对外的宣传/广告/公关活动的落地，提高公司吸引力和社会影响力。

4、完成线上宣传体系的优化，通过网络搜索平台、新媒体和销售团队的互动，塑造公司品牌和服务形象，使客户和用户广泛认同，提升品牌知名度。

5、对公司产品进行全方位包装、营销、宣传、推广，推动实现产品商业化价值;

6、组建公关团队，制定公关策略，完成地域性公关任务，配合销售部门推动公司业务目标的实现。

16.精选网络推广员工作职责 篇十六

一个值得注意的问题是, 我国许多人对哥本哈根大会却没有表现出应有的认识。如何在不指望迅速改善现有技术水平和生产方式的基础上, 通过改变我们的生活方式, 减少温室气体排放, 是需要我们认真思考的问题。而推广低碳生活方式, 通过社会网络平台的推荐信任是一个有效的方法。

中国人为何不关心哥本哈根大会?

就在联合国气候变化会议进入关键的后半程之后, 争吵异常激烈。代表发展中国家的77国集团甚至发出通牒:如果富裕国家在谈判中不正确对待《京都议定书》, 77国集团将集体退出谈判。接着, 又出现了非洲国家集体退场, 气候谈判因此而中断数小时的“群体性事件”。可以说, 几十年来, 没有哪次世界性的大会吵得这么凶。这倒不是说今天的国际关系比以前更不和谐, 实在是这次会议太重要了。

奇怪的是, 中国人普遍对此次大会表现冷淡。美国民调机构皮尤研究中心的一项调查结果显示:90%的巴西人对气候问题表示关注, 位列全球25个受调查国家之首;法国、印度、日本则分别以68%、67%、65%的民众关注度位列第2~4位。而中国、美国和俄罗斯的民众在全球所有主要国家中, 最不关心气候变化, 美国和俄罗斯民众对气候问题的关注度只有44%左右, 中国则以30%垫底。

为什么中国人不关心哥本哈根大会?其实是中国人觉得还有比它更重要的事。《半月谈》曾做过一次调查, 在中国人最关心的事情里, 排在前五位的分别是:收入差距扩大;看病贵, 上学贵, 买房贵;就业难, 劳动者维权难;社会保障滞后;反腐倡廉亟待加大力度。而环境问题排在第七位。

中国社会目前还有一些“火烧眉毛”的社会问题, 这些问题都比气候问题尖锐得多, 人们很难再有闲情去关心哥本哈根大会。气候变暖虽然是个大威胁, 但是对于中国人来说, 这个问题太缓慢也太遥远, 眼下谈论它还“为时过早”。此外, 中国民众缺乏参与环境等公共事务的渠道也是另一大原因, 对于一个你不能参与和左右的事情, 你拿什么关心它呢?

低碳生活:不同的媒体关注度

对比网络、报纸和期刊杂志, 可以发现各种媒体对“低碳生活”不同的关注度。我们用关键词———“低碳生活”进行检索, 获得一些对比数据。其中报纸和期刊是通过中国学术文献网络出版总库, 即国家知识基础设施检索间接获得, 但是检索对象是“全文”, 而非“题名”。

新华网推出的“今日话题”———低碳生活怎么样?10天内在论坛区讨论中发帖125条, 有19650个阅览者。百度百科中的“低碳生活”词条, 被编辑9次, 浏览约34290次。

2009年4月22日, 由著名中文百科网站———互动百科、气候组织、壹基金共同发起的“互联网森林”活动正式上线, 这是国际非政府组织和互联网行业联盟首次大规模携手公益合作。本次活动以互联网为平台, 通过倡导“低碳生活”理念, 引导用户减少二氧化碳排放, 改善全球气候, 保护生态环境。活动细节是:回答10个发生在身边与减碳相关的问题;抵消碳足迹计算器会统计出可以减少的碳排放, 并兑换成相应种植的树木数 (一棵树一年可吸收18.3千克二氧化碳) , 相对种植的树木数会显示在空间上, 用户所贡献的树木数自动添加在活动主页上, 还能介绍亲朋好友参加此次公益活动。按照网上提示去生活, 减排二氧化碳2406.1克就相当于种下0.13148棵树。至2009年12月20日, “互联网森林”已“种”下3032536棵树, 也就是说民众的减碳量大约达到55万吨。

以上检索结果和案例, 尽管还不能说明网络媒体对低碳生活的关注度远远大于传统媒体, 但是至少说明网络平台具有易传播性和丰富的信息来源, 使得网络媒体推广低碳生活方式具有无可比拟的优越性。

网络社区:值得信任的推广渠道

随着科学技术的高速发展和社区应用的普及成熟, 互联网正逐步跨入社区时代。从论坛BBS、校友录、博客、个人空间、SNS等新旧社区应用, 到社区搜索、社区聚合、社区营销、社区创业、社区投资等社区经营话题, 都是业界关注的热点。互联网社区在2009年取得了高速的发展, 中国网民对论坛 (BBS) /讨论组/论坛社区/SNS等的应用逐渐获得用户的高度关注和依赖, 成为其日常必备的互联网基础应用。

网络社区是指以论坛 (BBS) 为基础, 包括公告栏、群组讨论、在线聊天、无线增值服务等形式在内的网上互动平台, 同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。

网络社区主要包括两种类型, 一种是以天涯、豆瓣、西祠胡同等为代表的综合性、大型虚拟社区平台, 拥有较为庞大的用户群体和较大的全国性社会影响力;另一种是基于地方、真实领域或某些垂直领域 (如综合交友) 的网络社区, 如开心网、人人网、QQ空间等。

1.网络社区发展迅速

根据艾瑞咨询调研数据显示, 2009年我国中小网络社区中, 39%成立于2009年, 30%成立于2008年, 12.6%成立于2007年, 近三年成立的网站累计占网站总数的81.6%;仅0.3%的网站成立于1999年。目前市面上的网站呈现出“年轻化”的分布态势, 一方面原因在于网络社区技术的成熟以及市场近年来发展迅猛, 越来越多的新兴网站进入市场, 网站数量大幅增长;另一方面原因在于早期成立的网站由于技术水平较低、资本实力薄弱、团队运营能力有限等原因, 留存至今的非常有限。随着广大站长运营水平的提升和网络环境的进化, 网络社区的生命周期将有一定的提升。

2.用户对社交网络 (SNS) 服务呈现高度热情

艾瑞咨询调研数据显示, 2009年中国网络社区用户对SNS服务表现出高度的热情, 53.3%的用户正在使用, 36.0%的用户表示希望使用。中国网络社区用户分享和互动意愿日益增强。SNS服务通过好友分享、娱乐互动等项目, 使用户间的沟通交流更加立体化和形象化, 契合了用户需求, 因此, SNS元素对于以BBS为主体的传统网络社区来说, 是一种有益的补充。

3.实名制SNS网络社区推荐信任等级较高

艾瑞咨询在《2008-2009年中国网上旅行预订行业发展报告》中, 对在2009年“五一”期间有过出游行为的用户进行了调研。调研发现, 尽管通过互联网渠道获取旅游信息的用户比例不低, 例如45.2%的用户会通过专业的旅游网站获取信息, 44.4%的用户通过搜索引擎来搜索信息。但亲朋好友的推荐仍是中国用户获取旅游信息的首要方式, 用户占比达到了66.6%。也就是说, 60%以上的用户在做出旅游决策时会参考亲朋好友的建议, 而网络社区推荐是在虚拟空间上对亲朋好友推荐的一个真实延伸。

亲友是中国用户做决策的首要意见来源, 主要原因是, 在中国“熟人社会”的文化背景下, 用户对来自亲友信息的信任度明显高于来自互联网上陌生人的信息。中国用户对亲友的信任或许给了“实名制SNS” (指熟人间相互交流的SNS模式) 更多的机会。与其他类型的网络社区不同, 实名制SNS搭建起一个熟人交流的网络, 与线下的交流方式相比, 网络聚集的人气更广、成本更低。这一方面能够解决信任问题, 另一方面能够为决策者提供更多的参考意见。

而“低碳生活”作为众多商品和服务之一, 尤其需要参考大量可信任对象使用、体验的生活方式, 通过实名制SNS去推广, 或许会是一种有效的方式。

4.用户黏性优势显著, 网络社区媒体价值凸显

艾瑞咨询调研数据显示, 13.8%的网络社区用户日均花费在网络社区上的时间超过了8小时, 该类人群将一天中1/3的时间用于浏览使用网络社区, 表现出极强的依赖性;同时近六成的用户日均花费时间在4小时以上。经过一段时间的用户维系, 网络社区用户对网站的依赖性逐渐增强, 相当一部分用户将网络社区作为其发表感想、分享经验、互动交流的首选方式, 从而体现出较高的用户黏性。

结合上述用户覆盖上的数据来看, 网络社区在流量及黏性两方面, 均体现出较为优良的媒体价值。

实验与结论

基于以上网络社区的特征分析, 我们在实名SNS网络社区———QQ空间上, 发布了3篇有关“低碳生活”的公开日志, 在一周内共有90次阅读、15次转载、5次评论。相比不到300个QQ好友数量, 这种推广方式非常有效率。其中20%的转载率, 也说明了基于网络社区平台的推荐信任是可靠的。

低碳生活是一种态度。当这种态度养成之后, 你会发现其实生活品质并没有降低。许多低碳生活的志愿者这样描述一天的低碳生活———每天早晨骑自行车或坐公交车上班;午饭时间, 关掉公司的电脑;下班回家, 用节水淋浴洗澡;晚上看书时只开着低瓦数的护眼灯。刚开始的时候, 许多人觉得这样的生活过于简单, 甚至乏味, 但现在他们已经乐在其中, 觉得很享受。这种感觉, 就像一位“低碳一族”在博客中写到的:“低碳生活, 是每个人都能做到的, 它是我们需要追求的一种状态, 并且, 这种状态应该是幸福的。”这也是一种社会担当。

17.精选网络推广员工作职责 篇十七

关键词：文化产业 全域化 网络推广

0 引言

东阳市是浙中地区金华市下辖的一个县级市，迄今已有1800多年历史，历史悠久，文化底蕴深厚，文化遗产丰富。被誉为著名的教育之乡、建筑之乡和工艺美术之乡。目前拥有东阳木雕、东阳竹编、东阳卢宅营造艺术和“翻九楼”四个国家级非物质文化遗产，还有80余个民间文化项目被列入各级非物质文化遗产名录。东阳拥有丰厚的文化资源，特别是东阳横店影视文化产业发展迅猛。近年来，东阳市委、市政府提出“文化兴市”发展战略，打造东阳文化产业“全域化”的战略构想，以横店影视文化产业为核心，带动东阳文化产业的“全域化”发展，大力提升发展东阳影视文化产业，支持推动文化产业全域化，全力打造“东方好莱坞”。全力做到“延伸文化产业链条，拓宽文化产业领域，推动东阳文化产业全域化发展”。推进东阳文化产业全域化成为今年东阳市六大战略重点之一。

1 目前的研究状况

东阳文化产业发展走在了全国前列，是浙江省文化强省建设的典型。东阳文化产业“全域化”是在横店影视文化产业发展的基础上提出来的，旨在充分发挥横店影视文化产业的先发优势和品牌效应，加快东阳文化产业的全面发展。目前，东阳市的文化产业中，木雕产业是“全域化”的基础，影视产业是“全域化”的龙头，但旅游产业才是“全域化”的重点，如何利用网络向外人推广东阳市的各个文化产业成为我们需要研究的问题。

2 网络推广的优势

网站推广就是以国际互联网为基础，利用网络媒体的交互性来辅助营销，是一种新型的市场营销方式，被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。与传统广告一样，网络推广的最后都是为增加自身的曝光度以及对品牌的维护，也可理解为网络营销。想一下，如果一个产品信息陈旧，没有作任何推广，能有多少客户知道呢？对于东阳市来说，现在的文化产业在各地的宣传主要是电视和路边广告，如何利用网络这个虚拟的商务空间，在这个虚拟的商务空间里，推广自己的文化产业，使东阳的各个文化产业“酒香飘万里”，提高东阳的知名度，为东阳文化产业的业务拓展带来实质性的效果，最后引来我们需要的目标客户。

3 网络推广的形式

对东阳市文化产业“全域化”的推广要做到以下三点：企业品牌、用户体验、网络营销。

3.1 企业形象 为东阳市的文化产业设计形象，打造专业的旅游网站形象，完善网站的功能，丰富网站的内容，通过视觉设计与技术的结合，更多的体现企业品牌、文化、理念，产品或服务的实力等。

3.2 用户体验 用户在浏览和点击网站的整个过程的体验，就称为用户体验。用户操控鼠标时的步骤，是用户心理的体现。让用户可以顺畅的浏览和找到企业的信息，是用户体验要解决的事情。这也是与用户建立良好的企业印象的最重要环节。在网站建设方面，单纯介绍旅游线路，已经不能够很好的激发客户的购买欲望了，所以在这方面需要做到更好，尽量多的反映信息给客户。

3.3 网络营销

3.3.1 搜索引擎推广。搜索引擎推广又称为SEO推广（Search Engine Optimization），是目前比较流行的网络营销方式，是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广，以增加特定关键字的曝光率为主要目的，增加了网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位还是非常重要，并且受到越来越多的企业认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此要根据环境的变化来选择最合适的搜索引擎营销方式。

3.3.2 E-mail广告。通过电子邮件，用户可以得到大量免费的新闻、专题邮件，消费信息等，并轻松实现信息搜索，是任何一种传统的方式都无法相比的。基于用户许可的Email营销与滥发邮件不同，具有明显的优势。例如通过减少广告对客户的骚扰、增加潜在客户的定位准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。电子邮件广告可以包含丰富的广告内容，针对性强、费用低廉，但由于一般采用群发的发送方式，通常会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。E-mail广告常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。

3.3.3 资源推广。资源推广是指通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式实现互相推广的目的。网站资源合作最简单的方式为交换链接，在合作网站上提供自己网站链接可以大大增加被搜索引擎搜索到的几率。目前许多网站都是非常积极的进行宣传自己的产品的，因此大多数站点都愿意与其他网站作友情链接，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。这种互惠互利的协作方式也能达到宣传网站的目的。

3.3.4 网络广告推广。网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告、超级链接、富媒体广告（RichMedia）等。富媒体广告并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画（二维和三维）、声音、视频以及交互性的信息传播方法。富媒体广告提供了更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现；具有用户与广告之间强烈的交互性以及对视觉强烈的震撼及感染力；针对性强，传播效果一矢中的等优势，颇受广告商青睐，并出现了冲击电视广告市场的势头。

3.3.5 微博营销。微博的火热是大家有目共睹的，微博推广自然也成为营销的热点，如何有效地利用微博做推广是许多人在不断摸索的问题。对于企业来说，是不会浪费微博营销这个资源的。微博营销是利用微博这种网络应用形式开展网络营销的方法，通过较强的微博平台帮助企业零成本获得搜索引擎的較前排位，以达到宣传目的的营销手段。

4 小结

在网络营销中，网络推广是关键核心，是提高网络营销效率、合理配置网络营销资源的重要组成部分。东阳市的文化产业“全域化”宣传尽管已经采用了多种手段，但如果利用网络这个工具，可以使东阳的知名度进一步提升，此时就需要做好我们的网站，让访问网站的客户可以找到他感兴趣的资料，进而对我们的文化产业做进一步的宣传。网络推广产品无疑是一件开拓市场、宣传自己的利器，但是最终它能发挥多大的功效，很大程度上取决于使用者的能力和经验。同时，业内也没有一条放之四海皆准的投放准则，网络营销管理者需要不断地尝试、分析和总结，才能在较短的时间内总结出一套适合自身和行业特点的推广产品组合及关键词投放的策略。

参考文献：

[1]罗森.浅析企业品牌的网络推广途径[J].经营管理者，2011（22）.

[2]徐建华.东阳：着力推进文化产业“全域化”发展[J].政策瞭望，2012（11）.

[3]金德良.文化产业全域化基本内涵探析[J].浙江经济，2012（19）.

[4]徐娜.中小企业品牌网络推广策略[J].合作经济与科技，2011（21）.

[5]庞英智.浅谈电子商务网站的网络推广方式[J].吉林省经济管理干部学院学报，2009年23卷.