在线短租市场报告（共5篇）
1.在线短租市场报告 篇一
中国在线地图服务最新调研与市场研究趋向预测报告（2012-2016年）报告目录
第一章 在线地图服务产业相关概述
第一节 在线地图信息服务业简述
一、服务范围界定
二、在线地图信息服务的分类
第二节 电子地图类型与特点
第三节 常用的在线地图网站
第四节 在线地图信息服务
一、中国在线地图服务的展现方式
二、用户交互方式
第二章 2012年全球线地图服务产业运行透析-国研中讯
第一节 2012年全球线地图服务运行概况
一、全球地图搜索/本地搜索市场规模
二、在线地图行业的盈利模式新探索
三、在线地图服务业新技术研究
第二节 美在线地图服务综合评测
一、美国本地搜索营收情况
二、美国本地搜索请求量市场份额
三、Google地图/本地搜索的新特色
四、MSN/ Live地图搜索的新特色
五、美国在线地图服务新特色总结
第三节 2012-2016年全球在线地图新趋势探析
第三章 2012年中国电子地图市场运行总况
第一节 2012年中国电子地图市场运行总况
一、电子地图全面迈入应用阶段
二、智能交通中的电子地图浅析
三、嵌入式车载电子地图模型概述
四、车载导航电子地图正逐步形成产业化
第二节 2012年中国电子地图市场发展的问题及对策
一、中国电子地图市场发展存在难题
二、导航电子地图产业面临洗牌
三、电子地图市场混乱有待治理
四、车载导航电子地图市场按法有序发展
第四章 2012年中国在线地图服务业运行态势分析-国研中讯
第一节 2012年中国在线地图服务业运行总况
一、在线地图服务产业链的新变化
二、中国在线地图服务的发展特色
三、中国在线地图服务发展的新轨迹
第二节 2012年中国在线地图服务应用
一、在线地图面向传统行业的多元应用
二、在线地图行业的盈利模式新探索
三、在线地图服务产业结构的新变化
第三节 2012年中国在线地图服务运营商分析
第四节 2012年中国在线地图竞争分析
一、地图服务竞争升级
二、在线地图硝烟四起 专业图商依旧引领潮头
第五章 2012年中国在线地图服务能力分析-国研中讯
第一节 2012年中国在线地图服务运营商产品创新分析
一、谷歌地图服务产品特色及新功能
二、mapbar产品特色及新功能
三、搜狗地图服务的特色及新功能
四、mapabc地图服务的产品特色
五、实景地图的产品特色及广告服务
六、虚拟地图的产品特色及广告服务
第二节 2012年中国在线地图服务运营商应用模式扩展
一、在线地图在移动终端的应用
二、在线地图在酒店预订方面的应用
三、在线地图与callcenter的合作
四、在线地图在sns网站的应用
五、在线地图在连锁企业、物流、监控等传统gis领域的应用
六、在线地图在突发事件、媒体报道方面的应用
第三节2012年中国在线地图服务运营商盈利模式典型案例研究
一、mapbar与传统行业合作地图标注案例
二、谷歌地图平衡用户体验与盈利性的广告产品
三、搜狗地图王牌标注服务展现超大广告信息
四、mapabc黄金地标服务及多点地标服务
五、丁丁网向生活搜索和分类信息网站的转型和盈利模式摸索
第六章 2012年中国在线地图服务业市场深度剖析
第一节 2012年中国在线地图服务市场总况
一、在线地图信息服务市场逐步升温
二、全新在线地图服务模式“亮剑”
第二节 2012年中国在线地图服务市场规模分析
一、中国在线地图服务市场规模
二、中国互联网地图服务市场规模
三、中国手机地图服务市场规模
四、中国车载地图服务市场规模
第三节 2012年中国在线地图服务用户规模
一、中国互联网地图服务用户规模
1、互联网地图搜索访问次数份额
2、在线地图开发运营商访问次数份额
二、中国手机地图服务用户规模
三、中国车载地图服务用户规模
第四节 2012年中国在线地图服务访问情况
一、中国在线地图服务总体访问次数
二、中国各品牌在线地图服务访问次数
第七章 2012年中国互联网在线地图产品动态分析-国研中讯
第一节 2012年中国互联网平台在线地图产品的品牌分布情况
一、中国互联网在线地图用户最常使用的服务品牌
二、中国互联网在线地图服务品牌的访问量市场份额
三、中国主要地图搜索服务月度覆盖人数情况
四、中国主要地图搜索服务的月度总访问次数情况
五、中国主要地图搜索服务的人均月度访问频次情况
六、中国互联网在线地图用户对新功能和新品牌的认知情况
第二节2012年中国在线地图/本地搜索产品功能和品牌分析
一、中国在线地图/本地搜索产品的新功能和新特色总结
二、Google地图搜索的新功能和新特色
三、Sogou搜狗地图搜索的新功能和新特色
四、雅虎中国本地搜索的新功能和新特色
五、Mapbar地图搜索的新功能和新特色
六、Mapabc地图搜索的新功能和新特色
七、51ditu地图搜索的新功能和新特色
八、SOSO地图搜索的新特色
九、新地图服务City8城市吧的功能与特色
十、新地图服务都市圈的功能与特色
十一、新地图服务E都市的功能与特色
第三节 中国在线地图产品存在的主要问题和未来完善方向
一、中国在线地图产品存在的主要问题
二、中国在线地图产品未来的完善方向
第八章 2012年手机及车载平台在线地图服务的新发展
第一节 手机移动平台在线地图服务的新发展
一、手机地图服务产品的新特色
二、影响手机用户使用在线地图的因素
三、手机地图用户的付费意愿和市场前景分析
第二节 车载平台在线地图服务的新发展
一、车载导航产品与在线地图服务的融合二、车载导航产品的用户对在线地图的期许
第九章 2012年中国在线地图用户的新特征和行为模式分析-国研中讯
第一节2012年中国在线地图用户的新特征
一、中国在线地图用户的所属区域
二、中国在线地图用户的私人汽车拥有情况
第二节 2012年中国在线地图潜在用户研究
一、潜在用户不使用在线地图服务的原因
二、潜在用户所需要的在线地图服务的功能
第三节 2012年中国在线地图用户使用习惯和使用偏好的新特点
一、中国用户了解在线地图的渠道
二、中国在线地图用户的使用频率
三、中国地图搜索用户的人均月度有效浏览时间
四、中国地图搜索用户的人均月度访问次数
五、中国在线地图用户经常使用的功能
六、中国在线地图用户的品牌忠诚度
第四节 2012年中国在线地图用户互动行为分析
一、中国在线地图服务与用户互动的新举措
二、在线地图用户间的推荐人数情况
三、在线地图用户推荐他人使用的原因
四、在线地图用户向他人推荐使用的互联网地图服务品牌
第十章 2012年中国在线地图服务面向企业用户的盈利模式新方向-国研中讯
第一节 2012年中国在线地图服务针对企业用户的新举措
第二节 不同品牌在线地图服务面向企业用户的服务情况
一、Google中国地图搜索面向企业用户的服务情况
二、雅虎中国本地搜索面向企业用户的服务情况
三、Mapbar面向企业用户的服务情况
四、Mapabc面向企业用户的服务情况
五、都市圈和E都市面向企业用户的服务情况
六、城市吧面向企业用户的服务情况
第三节 2012年对在线地图服务面向企业用户盈利模式的探讨
一、在线地图服务的“长尾”特质
二、在线地图盈利模式面临的主要问题
第十一章 2012-2016年中国在线地图服务产业前景预测
第一节 中国在线地图服务市场的影响因素
第二节 2012-2016年中国在线地图服务发展动因及未来趋势
一、中国在线地图服务所获的政策支持
二、互联网地图本地商户标注需求增长
三、移动平台在线地图需求增长
四、中国在线地图未来发展趋势
第三节 2012-2016年中国在线地图服务盈利预测分析
第十二章 2012-2016年中国在线地图服务行业投资前景预测-国研中讯
第一节 2012年中国在线地图服务投资环境分析
第二节 2012-2016年中国在线地图服务行业投资机会分析
一、投资潜力分析
二、投资热点分析
三、在线地图指路的商机
第三节2012-2016年中国在线地图服务行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、技术风险
四、市场运营机制风险
第四节 国研中讯专家投资观点
图表目录：（部分）
图表：在线地图服务的分类
图表：在线地图服务产业链
图表：中国在线地图服务运营商面临的竞争环境
图表：互联网在线地图服务的盈利模式
图表：在线地图新的“户外广告
图表：2005-2012年全球本地搜索广告营收增长情况图表：2006-2012年美国本地搜索营收增长情况
图表：美国本地搜索请求量市场份额
图表：Google地图的新街景模式
图表：Google Earth的3D虚拟城市
图表：Google地图的My Maps功能
图表：Google的手机地图
图表：微软Virtual Earth 3D的虚拟城市
图表：微软Live驾驶模式的街景展示
图表：中国在线地图服务发展的新轨迹
图表：2006-2012年中国在线地图服务市场规模
图表：2006-2012年中国在线地图用户规模
图表：2012年中国互联网在线地图服务商营收市场规模图表：2012年中国车载导航地图服务商营收市场规模图表：在线地图服务运营商核心竞争力的体现
图表：2012年中国在线地图用户最常使用的服务品牌图表：2012年中国互联网在线地图访问量市场份额图表：2012年中国地图搜索服务月度覆盖人数情况图表：2012年中国地图搜索服务月度总访问次数情况图表：2012年中国地图搜索服务的用户访问频次
图表：2012年中国在线地图用户对街景展示的认知情况图表：2012年中国在线地图用户对3D虚拟城市的认知情况图表：搜狗实时路况监控界面
图表：搜狗地图社区界面
图表：雅虎中国本地搜索界面
图表：雅虎中国本地搜索结果排列
图表：Mapabc的实时路况功能
图表：2012年中国在线地图用户来源地情况
图表：2012年中国在线地图用户的私家汽车拥有情况
图表：2012年中国在线地图潜在用户暂不使用的主要原因图表：2012年中国在线地图潜在用户的使用需求
图表：2012年中国用户了解在线地图的渠道
图表：2012年中国在线地图用户的使用频率
图表：2012年中国地图搜索用户人均月度有效浏览时间变化情况
图表：2012年中国地图搜索用户人均月度访问次数变化情况图表：2012年中国在线地图用户经常使用的功能
图表：2012年中国在线地图用户的品牌忠诚情况
图表：2012年中国在线地图用户推荐他人使用的人数图表：2012年中国在线地图用户推荐他人使用的原因图表：2012年用户推荐使用的在线地图服务品牌
图表：在线地图服务的“长尾”特质
图表：2012年中国手机用户使用在线地图的影响因素图表：2012年手机地图用户的付费意愿
图表：2012年中国车载导航用户对在线地图的需求图表：在线地图服务的价值曲线
图表：略„„
更多图表见报告正文
2.2012市场营销在线作业 篇二
一、单选题
1.市场营销的核心是：
A 生产B 分配C 交换D 促销正确答案:C
2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的：
A 欧洲B 日本C 美国D 中国正确答案:C
3.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是：
A 愿望竞争者B 属类竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者正确答案:B
4.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为：
A 生产者市场B 消费者市场C 转售市场D 组织市场正确答案:B
5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A 市场营销者B 相互市场营销者C 生产者D 推销者正确答案:A
6.影响消费需求变化的最活跃的因素是：
A 个人可支配收入B 可任意支配收入C 个人收入D 人均国内生产总值正确答案:B
7.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是：
A 独家产品B 广度产品C 深度产品D 混合产品正确答案:A
8.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫：
A 公开招标选购B 议价合约选购C 日常选购D 正常购买正确答案:A
9.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行：
A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 临时性调研正确答案:A
10.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。
A 购买心理B 购买意志C 购买行动D 购买意向正确答案:C
11.消费者的购后评价主要取决于：
A 心理因素B 产品质量和性能发挥状况C 付款方式D 他人态度正确答案:B
12.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为：
A 营销信息系统B 营销分析系统C 内部报告系统D 营销调研系统正确答案:A
13.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于：
A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 定期性调研正确答案:C
14.（）是购买活动的起点。
A 消费动机B 需要C 外在刺激D.触发诱因正确答案:B
15.属于产业市场细分标准的是：
A 职业B 生活格调C 收入D 顾客能力正确答案:D
16.运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于：
A 全新产品B 革新产品C 引进产品D 新牌产品正确答案:B
17.同质性较高的产品，宜采用：
A 产品专业化B 市场专业化C 无差异营销D 差异性营销正确答案:C
18.采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A 市场集中化B 市场专业化C 产品专业化D 市场全面覆盖正确答案:D
19.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做：
A 市场需求B 企业需求C 市场潜量D 市场最低量正确答案:C
20.寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。
A 价格优势B 良好服务C 人才优势D 产品特征正确答案:D
21.“市场同合化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。
A 成本和收益B 需求的差异性和一致性C 利润和市场占有率D 企业自身与竞争者资源条件正确答案:A
22.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A 宽度B 长度C 关联度D 深度正确答案:D
23.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是：
A 产品经纪人B 制造商代表C 采购代理商D 佣金商正确答案:D
24.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。
A 产品外观B 产品质量C 产品信誉D 品牌偏好正确答案:D
25.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。
A 认知价值定价法B 反向定价法C 需求差异定价法D 成本导向定价法正确答案:A
26.生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
A 密集分销B 独家分销C 选择分销D 直销正确答案:A
27.任何一个物流系统都必须考虑：
A 服务水平B 成本C 利润D A和B正确答案:D
28.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。
A 服务B 质量C 产品D 用途正确答案:C
29.物流系统中总成本的数学公式为 D＝T＋FW＋FW＋VW＋S，其中T代表：
A 总运输成本B 总固定仓储费C 总变动仓储费D 总成本正确答案:A
30.财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。
A 选择分销B 佣金制C 代理D 直销正确答案:B
31.满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的：
A 组织形式B 宗旨和责任C 主要职能D 营销观念正确答案:B
32.市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的：
A 弹性B 灵活性C 随机性D 选择性正确答案:A
33.企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。
A 六种B 四种C 五种D 七种正确答案:C
34.公关活动的主体是：
A 一定的组织B 顾客C 政府官员D 推销员正确答案:A
35.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。
A 广告B 公共关系C 推式D 拉式正确答案:C
36.市场营销管理必须依托于一定的（）进行。
A 财务部门B 人事部门C 主管部门D 营销组织正确答案:D
37.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
A 广告B 人员推销C 价格折扣D 营业推广正确答案:A
38.公共关系：
A 是一种短期促销战略B 直接推销产品C 树立企业形象 D 需要大量的费用正确答案:C
39.促销工作的核心是：
A 出售商品B 沟通信息C 建立良好关系D 寻找顾客正确答案:B
40.计划控制要确保企业在达到（）指标时，市场营销费用没有超支。
A 分配计划B 生产计划C 长期计划D 销售计划正确答案:D
二、多选题
41.生产者用户的需要可以由（）引起。
A 内在刺激B 外在刺激C 精神刺激D 物质刺激E 以是全是正确答案: AB
42.信息按照内容可划分为三类，它们是：
A 传闻B 消息C 隐私D 资料E 知识正确答案:BDE
43.市场营销学的研究方法很多，主要有：
A 传统研究法B 数量研究法C 管理研究法D 历史研究法E 系统研究法
正确答案:ACDE
44.市场营销调研根据调研的目的可分为：
A 探测性调研B 描述性调研C 经常性调研D 临时性调研E 因果关系调研正确答案:ABE
45.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类：
A 企业的生产活动B 为消费者服务的理论C 对社会现象的一种认识
D 生产者和消费者之间的交换过程E 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
正确答案:BCE
46.消费者知觉经历如下（）几个过程。
A 选择性注意B 选择性扭曲C 选择性保留D 选择性淘汰E 选择性认识正确答案:ABC
47.市场细分对企业营销具有以下利益：
A 有利于发现市场机会B 有利于掌握目标市场的特点C 有利于制定市场营销组合策略
D 有利于提高企业的竞争能力E 有利于节省成本费用正确答案:ABCD
48.批发商和零售商的产品组合策略主要有：
A 独家产品B 深度产品C 广度产品D 混合产品E 整体产品正确答案:ABCD
49.企业在市场定位过程中：
A 要了解竞争产品的市场定位B 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C 要选定本企业产品的特色和独特形象D 要避开竞争者的市场定位
E 要充分强调本企业产品的质量优势正确答案:ABC
50.促销策略从总的指导思想上可分为：
A 组合策略B 单一策略C 推式策略D 拉式策略E 综合策略正确答案:CD
51.无差异营销战略：
A 具有成本的经济性B 不进行市场细分C 适宜于绝大多数产品
D 只强调需求共性E 适用于小企业正确答案:ABD
52.产品组合包括的变数是：
A 适应度B 长度C 相关性D 宽度E 深度正确答案:BCDE
53.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是：
A 开发新市场B 开发新产品C 寻求新用户D 巩固老用户E 改进老产品正确答案:AC
54.因为农产品具有（）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。
A 标准性B 易腐性C 无形性D 季节性E 耐用性正确答案:BD
55.市场营销战略主要由（）几部分构成。
A 目标市场战略B 市场营销组合战略C 市场营销控制D 市场营销行为E 市场营销预算正确答案:ABE
56.广播媒体的优越性是：
A 传播迅速、及时B 制作简单、费用较低C 较高的灵活性
D 听众广泛E 针对性强，有的放矢正确答案:ABCD
57.广告最常用的媒体包括：
A 报纸B 杂志C 广播D 电影E 电视正确答案:ABCE
58.推销人员一般应具备如下素质：
A 态度热忱，勇于进取B 求知欲强，知识广博C 文明礼貌，善于表达
D 富于应变，技巧娴熟E 了解企业、市场和产品知识正确答案:ABCD
59.市场营销控制包括：
A 计划控制B 盈利控制C 质量控制D 效率控制E 战略控制正确答案:ABDE
60.市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客（）任务。
A 推荐产品B 引导购买C 分销产品D 建立销售渠道E 组织产品运输与仓储
正确答案:ABCDE
三、判断题
61.在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。（×）
62.连锁超级市场的分店经理掌握分店一级的采购权。（√）
63.销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。（×）
64.采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。（×）
65.“刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。（√）
66.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国．家政策的支持和经济形势的好转。（×）
67.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（√）
68.市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（√）
69.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（×）
70.顾客也是企业最重要的环境因素。（√）
71.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。（√）
72.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。（×）
73.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（×）
74.消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。（√）
75.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。（√）
76.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（√）
77.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。（√）
78.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。（×）
79.生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。（√）
80.采购者个人的购买风格对中间商购买行为影响较小。（√）
81.市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（×）
82.探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。（×）
83.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（×）
84.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（√）
85.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（×）
86.与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（√）
87.新产品开发过程是从寻找各种介意开始的。（√）
88.提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。（×）
89.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（×）
90.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（×）
91.全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。（√）
92.由于人员推销是一个推进商品交换的、过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。（×）
93.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。（×）
94.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。（√）
95.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（×）
96.佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。（×）
97.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。（×）
98.效率是衡量一个组织的水平的重要标准。（√）
99.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。（√）
3.在线短租市场报告 篇三
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（）A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 正确答案：
2.市场营销学的学科特色不包括（）： A.经验性 B.实际性 C.特殊性 D.艺术性 正确答案：
3.供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）
A.卖主租凭 B.供货者租赁 C.服务性租赁 D.卖后租赁 正确答案：
4.购买行为形成过程的顺序正确的是 A.刺激 需求 购买动机 购买行为 B.需求 刺激 动机 行为 C.动机 刺激 需求 行为 D.刺激 动机 需求 行为 正确答案：
5.（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学
A.营销观念 B.市场营销观念 C.整体营销观念 D.产品营销观念 正确答案：
6.（）是指由于经验而引起的个人行为的改变 A.动机
B.知觉 C.感觉 D.学习正确答案：
7.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（）A.铁杆忠诚者 B.几种品牌忠诚者 C.转移的忠诚者 D.非忠诚者 正确答案：
8.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（）
A.计划控制 B.战略控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 正确答案：
9.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）A.复杂购买行为 B.习惯性购买行为 C.化解不协调购买行为 D.寻求多样化购买行为 正确答案：
10.生产者购买过程一般包括几个阶段 A.5 B.6 C.7 D.8 正确答案：
11.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：
12.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容 A.战略规划
B.分析营销环境和市场 C.进行营销人员分配 D.拟定营销组合 正确答案：
13.美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A.商标 B.名称 C.品牌 D.标志 正确答案：
14.（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。A.分销 B.促销 C.传销 D.营销 正确答案：
15.（）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等 A.企业形象 B.企业哲学 C.企业文化 D.企业魅力 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）
1.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。A.开发绿色产品 B.环境保护 C.争取绿色标志 D.采用绿色包装 E.传播绿色文明 正确答案：
2.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（）A.小强 B.大弱 C.大中 D.小中
E.中弱 正确答案：
3.影响消费者支出模式的因素有（）。A.经济环境
B.消费者家庭所在地点 C.家庭生命周期 D.消费者收入 E.社会文化环境 正确答案：
4.放弃战略适用于（）的战略单位。A.问号类
B.弱小的现金牛类 C.现金牛类 D.明星类 E.瘦狗类 正确答案：
5.企业的分销策略通常有（）A.密集分销 B.差异分销 C.无差异分销 D.选择分销 E.独家分销 正确答案：
6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品 B.便利品 C.选购品 D.特殊品 E.非渴求品 正确答案：
7.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(A.来料加工 B.来样定制 C.来件装配 D.进料加工 E.补偿贸易 正确答案：
8.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（）。A.市场导向 B.企业目标 C.切实可行 D.富鼓动性 E.具体明确 正确答案：)9.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境 B.市场机会 C.经营风险 D.资源条件 E.消费者运动 正确答案：
10.市场营销组合有哪些特点（）。A.是个复合结构 B.层次性 C.动态组合
D.可控因素组合 E.战略性 正确答案：
11.消费者所生视的新产品的特性包括()A.适用性 B.复杂性 C.明确性 D.可试性 E.相对优越性 正确答案：
12.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（）A.大强 B.大弱 C.中强 D.大中 E.小中 正确答案：
13.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A.市场规模 B.市场增长速度 C.国际中间商成本 D.贸易费用 E.竞争相对优势 正确答案：
14.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()A.产品组合国际化 B.扩大产品组合 C.产品延伸
D.缩减产品组合 E.产品大类现代化 正确答案：
15.下列属于市场营销微观环境的是（）。A.辅助商 B.人口环境 C.国际市场 D.消费者收入 E.政府公众 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）
1.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。（）A.错误 B.正确 正确答案：
2.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。（）A.错误 B.正确 正确答案：
3.经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。（）A.错误 B.正确 正确答案：
4.市场营销组合是一个单一结构。()A.错误 B.正确 正确答案：
5.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。（）A.错误 B.正确 正确答案：
6.消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（）A.错误 B.正确 正确答案：
7.市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。()A.错误
B.正确 正确答案：
8.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()A.错误 B.正确 正确答案：
9.广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（）A.错误 B.正确 正确答案：
10.选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（）A.错误 B.正确 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段： A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：
2.从消费者态度上看，了解后，积极要求购买，购买此产品成为时髦，购买者为经济条件优越的人或年轻人，质量和服务不是主要考虑的问题，这些特点属于产品生命周期的什么阶段：
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：
3.影响分销渠道选择的因素主要有几种 A.6 B.7 C.8 D.9 正确答案：
4.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）A.复杂购买行为 B.习惯性购买行为 C.化解不协调购买行为 D.寻求多样化购买行为 正确答案：
5.供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）
A.卖主租凭 B.供货者租赁 C.服务性租赁 D.卖后租赁 正确答案：
6.美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A.商标 B.名称 C.品牌 D.标志 正确答案：
7.市场定位的顺序，以下正确的是：
A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位 B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色 C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色 D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位 正确答案：
8.下列哪一个不属于市场定位策略 A.避强 B.迎头 C.重新 D.竞争 正确答案：
9.（）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等 A.企业形象 B.企业哲学 C.企业文化 D.企业魅力 正确答案：
10.“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念 A.营销观念 B.推销观念
C.产品观念 D.生产观念 正确答案： 11.（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 正确答案：
12.以下哪一个策略属于投入其营销策略： A.迅速撇油策略 B.提高质量策略 C.树立品牌形象策略 D.调整产品价格策略 正确答案：
13.购买行为形成过程的顺序正确的是 A.刺激 需求 购买动机 购买行为 B.需求 刺激 动机 行为 C.动机 刺激 需求 行为 D.刺激 动机 需求 行为 正确答案：
14.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 正确答案：
15.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容 A.战略规划
B.分析营销环境和市场 C.进行营销人员分配 D.拟定营销组合 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。））1.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()A.产品组合国际化 B.扩大产品组合 C.产品延伸
D.缩减产品组合 E.产品大类现代化 正确答案：
2.市场营销组合有哪些特点（）。A.是个复合结构 B.层次性 C.动态组合
D.可控因素组合 E.战略性 正确答案：
3.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A.市场规模 B.市场增长速度 C.国际中间商成本 D.贸易费用 E.竞争相对优势 正确答案：
4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境 B.市场机会 C.经营风险 D.资源条件 E.消费者运动 正确答案：
5.影响消费者支出模式的因素有（）。A.经济环境
B.消费者家庭所在地点 C.家庭生命周期 D.消费者收入 E.社会文化环境 正确答案：
6.下列属于市场营销微观环境的是（）。A.辅助商 B.人口环境 C.国际市场 D.消费者收入 E.政府公众 正确答案：
7.影响仓库位置选择的主要因素有()
A.运输距离 B.运输量 C.运输费用 D.运输时间 E.运输方向 正确答案：
8.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。A.动机 B.态度 C.信念 D.学习E.知觉 正确答案：
9.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（）。A.市场导向 B.企业目标 C.切实可行 D.富鼓动性 E.具体明确 正确答案：
10.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（）A.小强 B.大弱 C.大中 D.小中 E.中弱 正确答案：
11.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。A.问号类 B.现金牛类
C.弱小的现金牛类 D.明星类 E.瘦狗类 正确答案：
12.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A.出生率下降 B.非家庭住户增加 C.人口流动性加大 D.老龄化
E.数量迅速增长 正确答案：
13.放弃战略适用于（）的战略单位。A.问号类
B.弱小的现金牛类
C.现金牛类 D.明星类 E.瘦狗类 正确答案：
14.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A.先进性 B.协调一致性 C.现实性 D.数量化 E.层次性 正确答案：
15.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（）A.大强 B.小强 C.大中 D.中中 E.大弱 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）
1.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。()A.错误 B.正确 正确答案：
2.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()A.错误 B.正确 正确答案：
3.选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（）A.错误 B.正确 正确答案：
4.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。
（）
A.错误 B.正确 正确答案：
5.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（）A.错误 B.正确 正确答案：
6.公共关系的目标是塑造组织形象。（）A.错误 B.正确 正确答案：
7.市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。()A.错误 B.正确 正确答案：
8.市场营销组合因素对企业来说并不都是可控因素。()A.错误 B.正确 正确答案：
9.市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（A.错误 B.正确 正确答案：
10.推销是市场营销中最重要的部分。()A.错误 B.正确 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.购买行为形成过程的顺序正确的是 A.刺激 需求 购买动机 购买行为 B.需求 刺激 动机 行为 C.动机 刺激 需求 行为 D.刺激 动机 需求 行为 正确答案：
2.下列哪一个不属于市场定位策略）A.避强 B.迎头 C.重新 D.竞争 正确答案：
3.以下哪个不是市场细分的原因 A.需求差异性日益增强 B.企业资源相对有限 C.市场竞争广泛存在 D.消费者满意度下降 正确答案：
4.下列那个不属于市场营销学的研究对象： A.市场研究 B.确定营销对象
C.企业营销策略的规划和执行 D.进行市场调研 正确答案：
5.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（）A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 正确答案：
6.市场营销学的学科特色不包括（）： A.经验性 B.实际性 C.特殊性 D.艺术性 正确答案：
7.（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 正确答案：
8.体育明、影视明星属于（）A.首要群体 B.次要群体 C.厌恶群体 D.向往群体 正确答案：
9.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（）A.生活方式
B.家庭规模 C.个性
D.城市农村 正确答案：
10.下列哪一个属于消费者市场的基本特征 A.专业知识充足 B.专用性很强 C.购买次数多 D.市场狭窄 正确答案：
11.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段： A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：
12.下列那个属于需要层次的范畴 A.仅能御寒的衣服 B.宝马跑车 C.豪华别墅 D.汽水饮料 正确答案：
13.市场定位的顺序，以下正确的是：
A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位 B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色 C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色 D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位 正确答案：
14.（）指想要得到某种具体满足物的愿望 A.需求 B.愿望 C.欲望 D.需要 正确答案：
15.（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。A.市场划分 B.市场细分 C.市场分割 D.市场整合 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）
1.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）A.宽渠道 B.窄渠道 C.长渠道 D.短渠道 正确答案：
2.企业的分销策略通常有（）A.密集分销 B.差异分销 C.无差异分销 D.选择分销 E.独家分销 正确答案：
3.属于营销中介机构的有（）A.供应商 B.中间商 C.物流公司
D.营销服务机构 E.财务中介 正确答案：
4.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向 B.需求导向 C.批量导向 D.竞争导向 E.效益导向 正确答案：
5.影响消费者支出模式的因素有（）。A.经济环境
B.消费者家庭所在地点 C.家庭生命周期 D.消费者收入 E.社会文化环境 正确答案：
6.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（）A.小强 B.大弱
C.大中 D.小中 E.中弱 正确答案：
7.在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A.需求大于供给 B.供给大于需求 C.企业财力雄厚
D.质量好，技术独到
E.成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价 正确答案：
8.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。A.开发绿色产品 B.环境保护 C.争取绿色标志 D.采用绿色包装 E.传播绿色文明 正确答案：
9.市场营销组合有哪些特点（）。A.是个复合结构 B.层次性 C.动态组合
D.可控因素组合 E.战略性 正确答案：
10.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境 B.市场机会 C.经营风险 D.资源条件 E.消费者运动 正确答案：
11.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A.先进性 B.协调一致性 C.现实性 D.数量化 E.层次性 正确答案：
12.一体化增长战略的类型有()A.前向一体化 B.后向一体化 C.双向一体化
D.垂直一体化 E.水平一体化 正确答案：
13.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A.出生率下降 B.非家庭住户增加 C.人口流动性加大 D.老龄化
E.数量迅速增长 正确答案：
14.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（）A.大强 B.小强 C.大中 D.中中 E.大弱 正确答案：
15.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。A.动机 B.态度 C.信念 D.学习E.知觉 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）
1.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。（）A.错误 B.正确 正确答案：
2.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。（）A.错误 B.正确 正确答案：
3.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()
A.错误 B.正确 正确答案：
4.处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。（）A.错误 B.正确 正确答案：
5.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（）A.错误 B.正确 正确答案：
6.在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。()A.错误 B.正确 正确答案：
7.广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（）A.错误 B.正确 正确答案：
8.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（）A.错误 B.正确 正确答案：
9.消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（A.错误 B.正确 正确答案：
10.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。（）A.错误 B.正确 正确答案：
北交《市场营销》在线作业一
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。））1.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段： A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：
2.（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
4.在线短租市场报告 篇四
一、电网检修需求日益迫切....................................................................2
二、检修模式的转变需要在线监测........................................................3
三、在线监测是智能电网的重要环节....................................................5
四、下游市场已经启动，未来空间巨大................................................9
1、国网招标逐步放量...........................................................................................9
2、市场容量测算.................................................................................................10
（1）单一产品变压器油色谱在线监测装置...............................................................10（2）智能变电站监测系统的市场容量.......................................................................10
一、电网检修需求日益迫切
电力系统是一个由众多发电、输电、变电、配电、用电设备连接而成的大系统，电力设备的故障不仅会造成供电系统意外停电而导致电力企业经济效益减少，而且有可能造成用户的重大经济损失和不满，因此这些设备的可靠性及运行状况直接决定整个系统的稳定和安全，也决定了电力企业的经济效益及供电质量和可靠性。
“十一五”期间及“十二五”上半段，我国电力工业持续快速发展，目前，我国电网规模已经超过美国跃居世界第一位、发电装机容量继续位列世界第二，长期困扰我国的电力供应不足矛盾得到缓解，电力系统的安全性、可靠性、经济性和资源配置能力得到全面提高，基本满足了经济社会发展的用电需要。
随着大容量、超高压、交直流混合、长距离输电工程的投入运行，电力系统的复杂性明显增加。目前，我国六大区域电网已实现互联，但东北—华北—华中交流联网后，因运行稳定方面的原因，联网未持续运行。实现区域间的交流互联，理论上讲可以发挥区域间事故支援和备用作用，但大范围交流同步电网存在大区间的低频振荡和不稳定性，其动态稳定事故难以控制，造成大面积停电的可能性大。因此，必须努力提高电网安全运行能力，维护电力系统安全稳定。
电力高压设备是电网稳定可靠运行的关键，对保障社会正常运行和人民正常生活具有重要意义。高电压、大容量的电力变压器是输变电系统最关键的设备，在运行中会受到电、热、机械、环境等各种因素的影响，绝缘性能可能发生劣化，安全性能下降，甚至导致发生故障，从而引起局部乃至大面积停电等重大电力事故，造成巨大的直接和间接经济损失和社会影响。
检修是保证电力设备健康运行的必要手段，我国庞大的电网规模以及海量的输配电设备存量，客观上为电力设备检修提供了巨大的市场空间。
二、检修模式的转变需要在线监测
输变电设备检修模式大致可分为故障检修（Breakdown Maintenance，BM）、周期性检修（Time Based Maintenance，TBM）和状态检修（Condition Based Maintenance，CBM）三种。
长期以来，我国高压电气设备的技术管理一直采用的是设备预防性试验和设备周期性大修的维护方式，然而随着电网规模扩大与智能化水平提高，这种检修方式已经越来越不适应当前电网的发展需要，并且在安全生产方面存在着弊端：
1.周期性检修往往导致检修过剩或检修不足，检修过度会造成设备利用率下降，浪费人力、物力、财力；检修不足会导致不能及时发现故障隐患。
2.由于周期性检修停电时间长、停电次数较多，造成检修工作的时间过长，也就增高了发生事故的几率。
3.检修中心维护的变电站和设备的数量在大量增多，但检修成本和检修人员无法同比例增长。如果仍以周期性检修的方式来运作，势必难以权衡和面面俱到，就难免影响到检修质量，危及电网和设备的安全。
状态检修，即根据设备的运行状态决定检修时机，要求实时地监测设备运行状态，因此，在线监测技术是实现状态检修的前提。状态检修可以克服定期检修方式下的局限性，能够及时发现潜伏性故障，降低事故率；通过提高检修的针对性，可提高设备使用率，减少停机时间和开停机次数，延长设备使用寿命。
随着近年来在线监测技术的不断发展和成熟，状态检修在我国电力系统获得了初步应用和推广，并取得了成功的实践经验，已被我国电力企业尤其是以国家电网公司为代表的输电企业所接受和认同。2009 年7 月，国家电网公司明确提出，要从2010 年起开始全面推广实施设备状态检修，全面提升设备智能化水平，推广应用智能设备和技术，实现电网安全在线预警和设备智能化监控。2011年底，国家电网公司开始将变压器油中溶解气体在线监测装置纳入协议库存招标的范围中，并在2012 年初与2014 年初进行了两次集中招标。作为业务范围涵盖25 个省市自治区的超大型输电企业，国家电网公司的这一决定标志着状态检修即将在全国电力系统推广实施，也为在线监测产品提供了广阔的市场需求空间。
三、在线监测是智能电网的重要环节
智能电网将通信技术、计算机技术、传感测量技术、控制技术等诸多先进技术和原有的电网设施进行高度融合与集成，形成新型电网，代表了未来电网的发展趋势。数字化变电站是智能电网的物理基础，其核心技术是智能化一次设备和网络化二次设备。根据数字化变电站的技术标准《变电站通信网络和系统》（IEC61850），数字化变电站需要实现对变压器、断路器、电子互感器等主要关键设备运行参数的实时监测。这为在线监测技术在智能电网中的定位奠定了基础。
2009 年5 月，国家电网公司提出了坚强智能电网的初步建设规划，2009 年7 月，国家电网公司进一步细化了坚强智能电网建设规划，强调坚强智能电网是以统一规划、统一标准、统一建设为原则，以特高压电网为骨干网架，各级电网协调发展，具有信息化、自动化、互动化特征的国家电网。坚强智能电网包括“三华”（华北-华中-华东）同步电网、西北和东北电网，涵盖所有电压等级，由发电、输电、变电、配电、用电、调度等环节有机组成。
从国网公司招标情况来看，目前在线监测产品的市场主要集中在智能电网的变电环节。
国网公司在智能电网规划报告中将变电站状态监测系统建设作为智能变电站的重要内容。智能变电站通过状态监测单元实现变压器油色谱、组合电器局部放电、避雷器全电流等主要设备、重要参数的在线监测，为电网设备管理提供基础数据支撑。实时状态信息通过专家系统分析处理后可作出初步决策，实现站内智能设备自诊断功能。
智能设备技术的总体目标是通过设备的自我检测、自我诊断功能以及开关设备的智能操动，为电网运行提供实时的设备可靠性数据，服务于电网的智能调度，实现电网灵活优化控制降低电网的事故风险，提高电网的运行可靠性。通过基于智能设备的检修优化策略以及寿命周期成本管理，实现针对变电设备状态信息的智能化监测检测、设备的控制与调整、设备状态的自诊断功能。从在线监测到智能诊断是一个飞跃，也是有实力的在线监测类厂商下一步重点研发的领域之一，我们认为在线监测产品无论从技术进步上还是市场空间上都有相当大的发展空间。
随着智能电网建设深入，在线监测在输电环节也将得到应用，市场空间进一步扩大。国家电网公司在《国家电网智能化规划总报告》中提出：全面实施输电线路状态检修和全寿命周期管理，建设输变电设备状态集中监测中心，实现对特高压线路、重要输电走廊、大跨越、灾害多发区的环境参数和运行状态参数的集中实时监测和灾害预警。
国家电网公司提出分三个阶段推进坚强智能电网的建设：2009-2010 年为规划试点阶段，重点开展坚强智能电网发展规划工作，制定技术和管理标准，开展关键技术研发、设备研制及各环节的试点工作；2011-2015 年为全面建设阶段，加快建设华北、华东、华中“三华”特高压同步电网，初步形成智能电网运行控制和互动服务体系，关键技术和装备实现重大突破和广泛应用；2016-2020年为引领提升阶段，全面建成统一的坚强智能电网，技术和装备全面达到国际先进水平。
坚强智能电网这一具有重大战略意义的建设规划的提出，意味着国家将在这一领域持续加大投资力度。这一战略规划的逐步实施和状态检修制度的全面推行，将极大地推动变压器等电力高压设备在线监测产品的市场需求，为在线监测行业带来广阔的发展空间，成为在线监测行业持续增长的长期推动力。
四、下游市场已经启动，未来空间巨大
1、国网招标逐步放量
国家电网公司2011 年底将变压器油色谱在线监测装置列入协议库存招标，并在2012 年初与2014 年初分别进行了两次集中招标，从招标套数上看，2014 年同比有65%的增长，并且由于在线监测装置推广步骤的加快，国网公司有较大概率将在2014 年再度进行变压器油色谱监测装置集中招标。
我们认为在线监测产品的下游需求高增长可以维持，原因一是电网公司实行状态检修与建设智能电网的战略已经确定，在线监测产品是其不可或缺的重要组成；二是除新增变电站需求外，存量改造部分有更大的空间；三是在线监测产品有从单一产品监测到变电站综合监测系统发展的趋势。
2、市场容量测算
（1）单一产品变压器油色谱在线监测装置
存量市场：不考虑工矿企业用户的情况下，目前全国挂网运行的110kv 及以上的变压器约5-7 万台，各电压等级普及率不一，200kv 及以上普及率较高，但110kv 变压器数量较多。我们按整体普及率20%计算，国网集中招标的产品价格为15 万元/套，则变压器油色谱在线监测的存量市场空间为60-84 亿元。
增量市场：根据国网公司规划，“十二五”期间每年新增变电站数量在1000 个左右，考虑南网公司与国网公司年投资额比例大概为1:5，我们认为全国每年新增变电站数量约1200 个，平均每个变电站2-3 台变压器，监测产品价格仍按15 万元/套计算，则未来五年变压器油色谱监测的市场容量为18-27 亿元。
综上，假设存量变压器五年内全部改造完，则未来五年变压器油色谱在线监测产品的存量与增量市场空间总计为78-111 亿元。（2）智能变电站监测系统的市场容量
从发展趋势上看，在线监测必然从目前的以变压器监测为主走向整个变电站的综合监测系统。智能变电站通过状态监测单元实现变压器油色谱、组合电器局部放电、避雷器全电流等主要设备、重要参数的在线监测，为电网设备管理提供基础数据支撑。
测算方法：变电站内集成的一次设备较多，且大多具有在线监测需求，难以一一测算。电网公司是在线监测产品的主要下游需求方和推动者，但从电网公司的视角来看，其显然更关心、更有理由去控制整个变电站的造价成本。而且，在线监测产品目前还处于推广初期，一旦大规模铺开后，是否能维持现在的产品价格难以确定，但从在线监测系统占变电站投资比例的角度出发可以为我们的测算提供一个合理的支点。此处我们不区分存量与增量市场，因为电网公司的投资规划本身也就包含了新建和改造的投资。
根据国外学者的研究成果，在10 年内，变压器在线监测装置所创造的经济效益为新变压器一年费用的5.8%，我们以这一数值作为变电站综合监测系统占变电站投资比例的参考值。
注：此处第一阶段是指2009-2010 年，第二阶段是指2011-2015 年，第三阶段是指2016-2020 年，根据国网公司智能电网规划而来
5.在线短租市场报告 篇五
2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出______。(1.0分)(正确的答案:C A、生产观念 B、销售观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念
3、市场三要素是指__________。(1.0分)(正确的答案:A A、人口、购买力、购买意向 B、买方、卖方、中间商 C、商品、价格、服务 D、质量、价格、品牌
4、销售观念是一种__________。(1.0分)(正确的答案:B A、新观念 B、旧观念 C、以社会利益为主的观念 D、以消费者为主的观念
5、以市场为中心的营销观念的表现是______。(1.0分)(正确的答案:B A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量的产品并推销出去
6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(1.0分)(正确的答案:B A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销
1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是______(1.0分)(正确的答案:A A、无需求 B、负需求 C、下降需求 D、不规则需求
2、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是________。(1.0分)(正确的答案:A A、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我实现的需求
3、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。(1.0分)(正确的答案:D A、生理需求 B、安全需求 C、尊重需求 D、自我实现需求
1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。(1.0分)(正确的答案:D A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化
2、以现有产品开发新市场，这是()战略。(1.0分)(正确的答案:C A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发
3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。(1.0分)(正确的答案:B A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多种经营
4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。(1.0分)(正确的答案:B A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、横向多角化
5、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于______。(1.0分)(正确的答案:A A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化
6、小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是______战略。(1.0分)(正确的答案:B A、扩大化 B、后向一体化 C、前向一体化 D、水平一体化
7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是______。(1.0分)(正确的答案:C A、市场开发 B、产品开发 C、市场渗透 D、多角化
8、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。(1.0分)(正确的答案:A A、明星业务 B、现金牛业务 C、问题业务 D、瘦狗业务
9、在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_________。(1.0分)(正确的答案:D A、市场渗透战略 B、产品开发战略 C、市场开发战略 D、多角化战略
10、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。(1.0分)(正确的答案:D A、整体性 B、可控性 C、动态性 D、多重性（复合性）
11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_________。(1.0分)(正确的答案:B A、理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业
1、()是细分国际市场最常用的变量。(1.0分)(正确的答案:D A、经济因素 B、政治因素 C、组合因素 D、地理因素
2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是()。(1.0分)(正确的答案:C A、外汇管制 B、进口限制 C、国有化 D、税收管制
3、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平______。(1.0分)(正确的答案:A A、越高 B、越低 C、不一定 D、没关系
4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。(1.0分)(正确的答案:D A、经济环境 B、政治环境 C、科技环境 D、自然环境
5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。(1.0分)(正确的答案:D A、显性风险 B、隐性风险 C、纯粹市场风险 D、投机市场风险
6、下列属于企业可以控制的因素是________。(1.0分)(正确的答案:C A、市场 B、公众 C、销售渠道 D、竞争者
7、下列不属于微观环境因素的是_________。(1.0分)(正确的答案:D A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律
1、企业在推出新产品时，应特别注意()的生活方式和心理特征。(1.0分)(正确的答案:B A、较早购买者 B、最早购买者 C、较晚购买者 D、最晚购买者
2、消费者认为可信度最高的信息是()来源的信息。(1.0分)(正确的答案:C A、商务 B、个人 C、经验 D、公共
1、下面不属于组织市场采购发展特点的是（）(1.0分)(正确的答案:C A、集中采购 B、网上购物 C、小票采购权力集中向上层移动 D、长期合同
2、下面不属于组织市场与消费者市场的区别的是（）(1.0分)(正确的答案:C A、构成主体不同 B、购买目的不同 C、购买的产品性能不同 D、决策方式不同
1、下面不属于专家意见调查法（德尔菲法）的特点的是（）(1.0分)(正确的答案:B A、组成专家调查组 B、调查的最后总结出几个不同的方案 C、反复多次征询调查 D、要求专家最后形成统一意见
2、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。(1.0分)(正确的答案:C A、探测性 B、描述性 C、因果性 D、预测性
3、市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于________。(1.0分)(正确的答案:A A、充分需求 B、波动需求 C、增长性需求 D、无益需求
1、生产家用电器的企业与房地产公司是()。(1.0分)(正确的答案:A A、一般竞争者 B、行业竞争者 C、品牌竞争者 D、形式竞争者
2、对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是()竞争者。(1.0分)(正确的答案:C A、随机型 B、选择型 C、凶猛型 D、从容不迫型
3、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行______市场策略。(1.0分)(正确的答案:B A、大量 B、集中性 C、市场开发 D、无选择性
4、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用__________。(1.0分)(正确的答案:C A、稳定型战略 B、发展型战略 C、紧缩型战略 D、混合型战略
1、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。(1.0分)(正确的答案:B A、企业实力较弱 B、产品性质相似 C、市场竞争者多 D、消费需求复杂
2、生产者市场细分最常用的标准是()。(1.0分)(正确的答案:C A、购买者的经营规模 B、购买者的行业特点 C、产品的最终用户 D、购买者追求的利益
3、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是______。(1.0分)(正确的答案:C A、选择性市场策略 B、无选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、产品开发策略
4、当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是______。(1.0分)(正确的答案:C A、市场渗透 B、密集性 C、一体化 D、多角化
5、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。(1.0分)(正确的答案:B A、市场渗透 B、避强定位策略 C、专业化营销 D、迎头定位策略
6、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用______。(1.0分)(正确的答案:B A、无差异营销 B、差异化营销 C、集中性营销 D、一体化营销
7、年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_______。(1.0分)(正确的答案:A A、全线全面型 B、市场专业型 C、产品专业型 D、特殊专业型
1、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。(1.0分)(正确的答案:B A、仿制 B、改进 C、换代 D、完全
2、下列各项中，()不属于产品整体范畴。(1.0分)(正确的答案:C A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送
3、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。(1.0分)(正确的答案:C A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期
4、产品特色属于产品整体中的()部分。(1.0分)(正确的答案:C A、核心 B、附加 C、形体 D、特设
5、产品质量属于产品整体中的()部分。(1.0分)(正确的答案:B A、核心 B、形体 C、附加 D、特殊
6、在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。(1.0分)(正确的答案:D A、投入期 B、成熟期 C、衰退期 D、成长期
7、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。(1.0分)(正确的答案:B A、深度 B、广度 C、相互关联性 D、层次
8、一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。(1.0分)(正确的答案:D A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
9、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。(1.0分)(正确的答案:B A、深度 B、广度 C、相互关联性 D、层次
10、在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。(1.0分)(正确的答案:A A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
11、采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于_________。(1.0分)(正确的答案:B A、全新型新产品 B、换代型新产品 C、改进型新产品 D、仿制型新产品
12、产品线中所包含的产品项目的多少叫________。(1.0分)(正确的答案:C A、产品线 B、产品项目 C、产品组合广度 D、产品组合深度
13、产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品________的特点。(1.0分)(正确的答案:C A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
14、维修和售后服务属于产品整体概念中的_________。(1.0分)(正确的答案:D A、核心产品 B、形体产品 C、形式产品 D、附加产品
1、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。(1.0分)(正确的答案:D A、品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称
2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是______。(1.0分)(正确的答案:D A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装
3、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为______。(1.0分)(正确的答案:D A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策
1、连带产品订价一般适用于()的订价。(1.0分)(正确的答案:D A、替代产品 B、选择产品 C、技术性产品 D、相关产品
2、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施()策略。(1.0分)(正确的答案:B A、招徕订价 B、连带产品订价 C、捆绑式销售 D、选择产品订价
3、在完全竞争情况下，企业只能采取()订价法。(1.0分)(正确的答案:B A、成本加成 B、随行就市 C、拍卖 D、边际成本
4、下列不属于心理定价策略的是(1.0分)(正确的答案:C A、尾数定价 B、声望定价 C、地区定价 D、招徕定价
5、有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是________。(1.0分)(正确的答案:A A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、温和定价策略 D、君子定价策略
6、下列不属于心理定价策略的是________。(1.0分)(正确的答案:D A、尾数定价 B、整数定价 C、招徕定价 D、产地价格
1、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。(1.0分)(正确的答案:D A、广泛 B、密集 C、强力 D、选择性
2、产品价格低，其营销渠道就应()。(1.0分)(正确的答案:B A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽
3、产业用品渠道一般不包括()(1.0分)(正确的答案:D A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商
4、企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是()决策。(1.0分)(正确的答案:B A、中间商类型 B、渠道长度 C、渠道类型的数量 D、地区中间商
5、若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货条件的是()策略。(1.0分)(正确的答案:B A、多家产品 B、独家产品 C、多种产品 D、混杂产品
6、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用______。(1.0分)(正确的答案:B A、间接渠道 B、直接渠道 C、长渠道 D、宽渠道
7、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。(1.0分)(正确的答案:D A、百货商店 B、超级市场 C、折扣商店 D、仓储式商店
8、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用_______。(1.0分)(正确的答案:B A、间接渠道 B、直接渠道 C、长渠道 D、宽渠道
9、在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有________。(1.0分)(正确的答案:D A、批发商 B、零售商 C、直销商 D、经纪商
10、下列属于直接渠道的是_________。(1.0分)(正确的答案:A A、生产者——消费者（用户）B、生产者——零售商——消费者（用户）C、生产者——批发商——零售商——消费者（用户）D、生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
1、儿童智力玩具一般宜选择()作为广告媒介。(1.0分)(正确的答案:C A、报纸 B、广播 C、电视 D、杂志
2、企业开展公共关系活动的基础是()。(1.0分)(正确的答案:D A、消费者公众 B、政府公众 C、金融公众 D、内部公众
3、在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。(1.0分)(正确的答案:C A、试用率低，再购率高 B、试用率低，再购率低 C、试用率高，再购率低 D、试用率高，再购率高
4、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到()的目的。(1.0分)(正确的答案:D A、使消费者偏爱和购买企业的产品 B、使消费者了解有关产品的信息 C、消除顾客购买产品的后顾之忧 D、使消费者经常想到本企业的产品
5、消费品最重要的促销手段是()(1.0分)(正确的答案:B A、营业推广 B、广告宣传 C、公共关系 D、人员推销
6、以下哪个是报纸媒体的优点______。(1.0分)(正确的答案:D A、形象生动逼真，感染力强 B、专业性强，针对性强 C、表现手法多样，艺术性强 D、简便灵活，制作方便，费用低廉
7、促销四大要素中，可信度最高的是______。(1.0分)(正确的答案:C A、人员推销 B、广告 C、公共关系宣传 D、营业推广
8、所谓促销组合是下列哪一类组合______。(1.0分)(正确的答案:D A、产品、价格、分销、促销 B、市场、环境、营销、管理 C、技术、资金、人才、信息 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
9、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做______(1.0分)(正确的答案:D A、公共关系 B、宣传报道 C、商业广告 D、营业推广
10、现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是_____。(1.0分)(正确的答案:C A、广告 B、人员推销 C、促销 D、公共关系
11、消费品市场营销的最主要促销工具是______。(1.0分)(正确的答案:A A、广告 B、人员推销 C、销售促进 D、宣传
12、工业产品的促销一般多采用()的方法。(1.0分)(正确的答案:B A、营业推广 B、人员推销 C、公关 D、广告
13、促销策略的四大因素是________。(1.0分)(正确的答案:D A、产品、价格、分销、促销 B、品牌、质量、价格、包装 C、报纸、杂志、广播、电视 D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
14、“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于______。(1.0分)(正确的答案:D A、人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广
15、就某种程度而言，促销的实质是一种_________的活动。(1.0分)(正确的答案:A A、沟通信息 B、树立形象 C、达成销售 D、方便消费
1、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()管理组织法设立市场营销部门。(1.0分)(正确的答案:D A、职能 B、地区 C、市场 D、产品
2、企业市场营销管理过程的第一步是______。(1.0分)(正确的答案:D A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会
3、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构______。(1.0分)(正确的答案:C A、区域式 B、顾客式 C、产品式 D、复合式
1、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种________。(1.0分)(正确的答案:C A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念
2、有个企业领导想要实现整合营销，下面思路中错误的是（）(1.0分)(正确的答案:C A、讲求系统化管理 B、强调各部门的协调一致 C、突出各个部门业务单位的单独职能管理 D、注重规模化与现代化
3、文化营销的内涵是（）(1.0分)(正确的答案:A
A、通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念，实现企业经营目标的一种营销方式 B、通过广告达到营销目的 C、通过公共关系的建立来达到营销目的 D、通过大量降价促销手段来达到营销目的