作文语言创新中的修辞美

作文语言创新中的修辞美（共4篇）（共4篇）

1.作文语言创新中的修辞美 篇一

广告中的语言修辞现象

摘要：广告既要推销产品或服务，又要推广思想观念，广告语言就必须具有极大的鼓动性、高度的艺术性和独特的创造性。修辞手段的使用可以增强语言的表现力，打动广告受众，促进销售。修辞手段很多，但广告中常用的主要有比喻、比拟、仿拟、排比、押韵、回环等。此外，辞格的套用和兼用可以使表达更充分。

关键词：广告语言 修辞手段

《现代汉语词典》（2002）对修辞的解释是“修饰文字词句，运用各种表现方法，使语言表达准确、鲜明而生动有力。”作为劝说手段的修辞学是语言学的一个部分，而广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术，从本质上说，广告语言属于鼓动性语言，具有劝说性。所以，广告语言中恰如其分地运用修辞手段，既可以增强语言的表现能力，吸引消费者，又能产生诱人的图像和迷人的情景，更加突出产品的特点，促进销售。广告中常见的主要有比喻、排比、押韵、回环、仿拟等。

(一)、比喻

比喻是用有相似点但本质不同的事物来描绘事物或说明道理的辞格，在广告语言中被大量使用。例如：

（1）Looks like a pump,feels like a sneaker.(看似跳舞鞋，穿如运动鞋。)（2）创意是金，敬业如牛。（金牛广告）

（3）You are the enperor today.(今天您是皇帝。)例（1）是Easy Spirit鞋的广告语。广告语言用明喻的手法把Easy Spirit鞋的性能生动地描述出来，在消费者心中树立了具体的产品形象。例（2）是某广告公司的广告语。广告语言用明喻的手法向广告受众说明了公司的水平和创意敬业精神，树立了良好的形象。例（3）是美国某旅馆的广告语。作为旅馆，把顾客比做皇帝，足见其服务水平一流。广告语言给广告受众提供了一种良好的信息：旅馆提供热情、周到的服务。听话人的面子得到了维护，其利益被摆到了首位。在这样的情境中，消费者自然会毫不犹豫的选择这种让人有宾至如归的感觉的好地方。广告给广告受众传递了明确的信息，给消费者留下了深刻的印象。

在上述广告中，比喻的使用使事物具体化和形象化、语言生动活泼和富有文采、引发了读者想象和印象的加深，达到了宣传效果。

（二）、比拟

比拟是根据想象把人当做物或把物当做人来写的一种辞格。在广告中恰如其分地运用比拟，可以使广告语言生动有趣，富有活力。例如：（1）佳雪，就是喜欢水。（佳雪净白）（2）飘柔，就是这么自信。（飘柔）（3）处处为您着想。（奥拓）

（4）夏天，让我们做个“超薄”女人。（某减肥产品广告）例（1）中，本体是“佳雪净白化妆品”，拟词是“喜欢”，“喜欢”的意思是对人或事物有好感。“喜欢”是用来描写人的心理活动的动词，在这则广告中，被用来描写佳雪净白这种产品，是为了突出该产品能充分留住肌肤水分，使肌肤柔嫩幼滑等特性。例（2）中本体是“飘柔”，拟词是“自信”“自信”的意思是相信自己。“自信”本是用来写人的，这则广告赋予飘柔洗发水以自信的属性，这种自信来自于宝洁公司上百年的企业历史及其品牌形象。例（3）中，本体是“奥拓”，拟词是“着想”，“着想”的意思是（为某人或某事的利益）考虑。“着想”的行为主体应该是人，而在这则广告中，却变成了奥拓汽车，这种拟人手法的运用能着重宣传该品牌汽车全面、优质的售后服务。例（4）中，“薄”一般是用来指扁平物上下两面之间的距离小，在这里被用来形容女人，突出她们身材苗条。作者这样别出心裁的刻画，是为了宣传该减肥产品的神奇效果。

比拟在上述广告中的运用，使所传递的信息具体、生动，抒发了广告行为主体的情感，增强了感染力。

（三）、仿拟

仿拟就是故意模仿名言、习语，改动部分词语来表达新的思想，以达到嘲弄、幽默的目的。例如：

（1）In Asia-Pacific,all roads lead to Holiday Inn.(在亚太，条条道路通假日旅馆。)（2）水往高处流。

（3）趁早下斑，请勿痘留。

（4）三十功名创传奇，八千里路驰江铃。（5）那山那水，人间瑶池，步步为赢。

例（1）是亚太假日旅馆的广告。该广告模仿了英语习语“All roads lead to Rome(条条大路通罗马)”，在广告受众中产生了强烈的共鸣，引发了他们的形象思维，对消费者具有很强的说服力和诱惑力。例（2）是淄博潜水泵的广告语。该广告语脱胎于汉语习语“人往高处走，水往低处流”，一字之改，却形象生动。广告语言引发广告手中的联想，以洗练、鲜明的语言形式宣传产品，达到了幽默、诙谐的语用效果。例（3）是某化妆品公司的广告语。该广告中的“下斑”巧妙地仿拟了上班族最爱听的词组“下班”，把“逗留”仿拟成“痘留”，形成鲜明的对比和反衬。广告语言结构对称、诙谐幽默、入耳中听。广告内容看起来也自然而然地让广告受众联想到化妆品的功效，言语中似乎还洋溢着一种温暖的人文关怀之情，体现出一种意想不到的语言变化和语用技巧。广告受众一定会觉得印象深刻、趣味性强，广告语言的促销效果也就出来了。例（4）是江铃牌载重汽车的广告语。古典诗词是中华民族悠久历史文化中的灿烂瑰宝，是人们喜闻乐见，经常吟颂、借用，抒发感情的最佳语言形式，长期存储在人们的记忆中，便于激活。广告语言仿拟了南宋著名将领岳飞写的《满江红》中的名句“三十功名尘与土，八千里路云和月”，形象地说明了江铃牌汽车历史悠久、性能优越、销售量大等诸多特点，在宣传产品、树立品牌的同时，大大增添了广告的文化意蕴。江铃汽车的另一则广告语“千里江铃一日还”仿拟了唐朝著名诗人李白写的《朝发白帝城》中的著名诗句“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”，巧妙地以“江铃”代替“江陵”，通过谐音字的变化，把品牌名称自然而然地嵌入到诗句中，借用古人的名句来宣传现代产品。广告语言形象、贴切，把江铃汽车的速度和品质完美地告知了广告受众。例（5）是湖南电视台2002年播放的关于张家界的旅游广告语。该广告语吧张家界比作瑶池，而瑶池是神话中西王母所住的地方。该广告中“那山那水”仿拟了某电视剧的片名，而“步步为赢”则是仿拟成语“步步为营”。

仿拟的运用使广告幽默、风趣又意味深长，让广告受众印象深刻。

（四）、排比

排比是将相同的、类似的、意义重大的、语气一致的语言成分排列在一起。排比可以深化语义，加强语势，取得鼓动、劝说之效果。例如：

（1）爱生活，爱拉芳。

（2）薯我鲜，薯我辣，薯我脆。（可比克薯我系列）（3）选择《读者》，就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。（《读者》）例（1）是拉芳洗发水的广告语。广告语是两组句子结构的排列，简单易懂，意义鲜明，给广告受众以美好的联想。由于动人的广告语言，拉芳一下子成了名牌，该广告语迅速传遍了大江南北，拉芳系列产品也深受消费者的喜爱。例（2）广告语中每一个主谓结构中的谓语，其本身又是一个主谓结构，我们称该主谓结构中的谓语为小谓语。该广告这三个小谓语来表现可比克薯我系列“鲜、辣、脆”三大特色。例（3）广告语利用排比详细阐述了选择《读者》可以在汲取文化、开拓视野、拥有良友等三大领域受益匪浅，语言连贯，条理清楚，发人深思。

排比的使用使得广告语言朗朗上口、颇为动人，迅速赢得了大批消费者。

（五）、押韵

押韵是指句子的末尾一字用韵母相同或相近的字，押韵是为了取得悦耳的效果。例如：

（1）The finest sound is all around.(音色美妙，荡气回肠。)（2）不求来世与你相见，只求今生与你结缘；世上只此一件，只愿与你共牵。例（1）是某音响的广告语。“sound” 与 “around”押韵，读起来朗朗上口，节奏分明。押韵的修辞格用于音响广告，准确恰当，足见广告商匠心独运，堪称经典。例（2）是石头记（台湾珠宝公司）的广告语。“见”“缘”“件”“牵”连续押韵，在汉语广告中十分罕见。石头记珠宝公司的广告情真意切，恰到好处，再加上汉语句式中的对联结构、押韵的修辞手段，使得广告语极富感染力，深深地打动了消费者。这样极具创意的广告，值得称道。

（六）、回环

严式回环是指上下句的语言成分和结构相同，且下句是上句字、词或短语的严格逆序的一种回环。例如：

（1）全球通，通全球。（中国移动通信））（2）中国平安，平安中国。（中国平安保险）（3）品味人生，人生品位（川池酒）

例（1）广告语是全球通最早的一句广告语，是中国移动通信全球通实实在在的一种表达。该广告结构简单，语言精练，容易理解。目前全球通几乎成为中国移动通信的代名词，该广告的功劳不容忽视。例（3）广告语结构整齐，一气呵成，富有寓意。既表达了对祖国的衷心祝愿，又宣传了该保险公司的服务特点。例（4）广告语上句的意思是消费者通过品味川池酒来品味人生中的酸甜苦辣，下句的意思是消费者也可以通过喝川池酒来提高自己的品位。该广告语充满了这里的意蕴，耐人深思。

回环辞格的运用使得上述广告语句节奏强烈，意味深远。

（七）、辞格的兼用

辞格的兼用是指一种语言表达形式兼有多种辞格。例如：（1）一夫当关，万夫莫开。（某锁厂广告语）

该广告语属于引用和夸张的兼用形式。这则广告引用了成语“一夫当关，万夫莫开”，意思是山势又高又险，一个人把着关口，一万个人也打不进来，形容地势十分险要。这里用来形容该锁的质量非常好，用的是引用的修辞手法。从内容上看，一个人把守，一万个人也打不进来，故意往程度深的地方说，用的是夸张的辞格，属于扩大夸张。

（2）白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。（白加黑感冒片）

该广告与属于对偶和对比的兼用形式。这则广告上下句字数相等，结构相对，用的是对偶。而从广告内容上来看，上句讲的是该感冒片白天的药效，下句讲的是该感冒片晚上的药效，上下句互相比较，突出该感冒片具有区分患者不同时间段的特点。

（八）、辞格的套用

辞格的套用是指一种辞格里又包含着其他辞格，形成大套小的包容关系。辞格的套用能增大话语的思想容量，使表达更充分，因此广告语言经常使用。例如：

（1）初春，榆钱初肥，鸟语花香杨柳青；酷夏，绿树成荫，白云生处有人家；晚秋，枫林晚掩，霜叶红于二月花；隆冬，红装素裹，林海雪原一片银。（富绿山庄楼盘广告）

该广告使用了四个句子，分别按一年之中春夏秋冬四季的顺序排列。从总体上看，该广告由四个结构相似的句子构成，使用了排比辞格，而每个句子中，又都包含了引用辞格。第一句引用了成语“鸟语花香”。第二、三句引用了唐代诗人杜牧《山行》中的诗句，全诗为：“远上寒山石径斜，白云生处有人家。停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。”第四句引用了毛泽东的《沁园春．雪》中的词句，“须晴日，看红妆素裹，分外妖娆。”第四句还引用了作家曲波的长篇小说《林海雪原》的篇名。该广告采用整齐的句式，展现了富绿山庄一年四季如画般的优美环境，也调动了消费者的购买欲望。

同时，我们当前的广告中也存在语言不规范现象。语音方面，如语音错误、乱用方音；文字方面，使用错别字、繁体字；词汇方面，篡改成语、缩略语不当、外来词不规范；语法方面，搭配不当、成分残缺或多余；语义方面，有歧义、缺乏语义逻辑性。还有广告中的享乐、崇外、封建思想、庸俗化倾向。

作为社会语用的重要组成部分，广告语言既服务于国民经济，又影响着社会文化，由于广告语言具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性，广告语言的社会语用问题直接影响着人们的学习、生活和工作，也反映了一个国家、一个社会中人们的精神状态和基本素质。因此我们每个人都要做自己力所能及的事情制约广告语言中的不良现象，使广告语言健 康发展，充分发挥其社会语用功能，服务经济社会，服务我国的社会主义物质文明和精神文明建设。

参考文献：（1）（2）（3）（4）（5）

《广告修辞论》山东文艺出版社 花勇著

《语用学视角下的广告语言研究》西北工业大学出版社永和、周东华、鲁娅辉著

《广告语言学》暨南大学出版社 曹炜、高军著 《广告语言艺术》湖南师范大学出版社 曹云耘著 《公司广告促销和经典案例》云南大学出版社 苗宇著

杨4

2.怎样让作文的语言美起来教案. 篇二

一、导入 作文一直是语文学习的重头戏，然而，许多同学却是经常谈“写”色变，一篇作文，辛辛苦苦好不容易凑够了字数，读起来却让人觉得像白开水一样——淡而无味。先贤孔子说得好：“言之无文，行而不远。”缺少了靓丽的语言包装，再深刻的立意，再丰富的内容，也会显得默然失色。于是乎，每次考试之后，很多同学只能望“分”兴叹：作文，想说爱你不容易！那么，怎样才能让自己的作文语言美起来呢？这是今天我们要共同探讨的问题。

二、明确学习目标 知识与能力:正确理解和运用祖国语言,让语言富有魅力，提升作文语言。方法与过程:仔细推敲,引导与品味,比较与鉴别

价值与情感:热爱祖国语言,喜爱亮丽语言

三、欣赏《还珠格格》片段（1）分析紫薇：诗一般的语言，蕙质兰心，才思敏捷（2）分析小燕子：想表现自已，但缺少文化，天真、鲁莽，心直口快（3）村儿里某哥们儿，傻直傻直的，尽说些不中听的大实话、不吉利的话，且经常是在村里人办红白喜事儿、生孩子、办满月的场合，弄得大伙儿办事儿时都怕他来。一次，某村民给孩子办满月，大家都来庆贺、喝喜酒，这哥们儿也来了，主人生怕他又胡说八道，赶紧给他上菜、敬烟、敬酒，大伙儿也都跟着紧张兮兮的。结果还不错，这哥们儿吃完、喝完，从始至终一句话都没说，就高高兴兴地走了。大伙儿都松了一口气！没想到，一扭脸儿他又回来了，主人忙上前问他：“怎么回事儿”？他看着大伙儿，对主人道：“大伙儿作证，这回我可什么都没说，以后你们家孩子要是死了，可别怪我啊！”主人晕倒。（4）、生活启示：

1、生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛及创造美的思想

2、优美的语言是才华的体现。

（四）、语言美之技法 美酒总是要经过长时间的酿造才有独特的芳醇，作文的语言也要经过反复锤炼才会有无穷的魅力。古人说“观千剑而后识器，操千曲而后晓声”，下面就让我们通过品味名作佳句来寻找锤炼语言的金钥匙吧。（1）合理选用生动形象的文字（2）巧妙运用多种修辞手法（3）幽默诙谐中显现才情 技法之一：（1）合理选用生动形象的文字 善于使用一些富有表现力的词语如：具有视角冲击力的动词、形容词和其它具有修饰性作用的词及四字格词语。范例：（1）前几天，我脸上长出了十几个青春痘，我并不在意，哪想到越长越多了。（2）前几天，我这只有零星几粒痘痘的脸上蹭地又冒出十几粒，我并不在意，认为这些小丘很快就会消失的，哪想到越长越多了。（3）前几天，我这只有零星几粒痘痘的脸上蹭地又冒出十几粒，我并不在意，认为这些小丘很快就会消失的，哪想到，这些小家伙顽强不屈，前赴后继，潜滋暗长，只几天工夫就星罗棋布地在我脸上泛滥成灾了。

2、感悟比较：填亮词（1）天啊!快迟到啦。我急忙下床，穿上衣服和鞋子，刷了牙，洗了脸，上学去了。（2）实战演练：描写起晚快要迟到的情景。

天哪！要迟到了。我蹬开被子，翻下床来，慌慌张张地拽过衣服，套上鞋子，几步冲进卫生间，抽出牙刷，涂上牙膏，在嘴里胡乱地刷几下，扯下毛巾，在脸上抹了两把，火烧火燎地跑出屋子去。

技法之二：巧用修辞张扬个性 使用比喻、排比、引用、对偶、拟人等修辞使语言富有表现力和感染力 ①投影展示：下列语句使用了什么手法描写景物？有什么表达效果？

一张小小的红叶儿,听了狡猾的西风劝告,私下离开母枝出来玩耍,走到半路上,风偷偷儿的溜走了,他便一跤跌在溪水里。

溪水是怎样的开心呵,她将那可怜的迷路的小红叶,推推挤挤的推到一个旋涡里,使他滴滴溜溜的打圆转儿；那叶向前不得,向后不能,急得几乎哭出来；水笑嘻嘻的将手一松,他才一溜烟的逃走了。（拟人）

命运是项羽英雄末路自刎乌江时的那一声仰天长啸；命运是屈原留在汨罗江畔的那一串串沉痛的叩问；命运是贝多芬在双耳失聪时指尖下所击出的那一曲曲悲壮的交响；命运是奥斯特洛夫斯基双目失明后写下的那一页页辉煌的华章。(比喻、排比)。（这段文字，巧妙地将名人的事例从不同角度排比运用，构成了含意丰富、有文化意味的句子，构成了文章的文采，有感染力。）

生命就是龚自珍“落红不是无情物，化作春泥更护花”的献身精神，生命就是文天祥“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”的浩然正气，生命就是苏东坡“谁道人生无再少，门前流水尚能西”的超脱与豁达，生命就是杜甫“感时花溅泪，恨别鸟惊心”的无奈与感伤。（引用）（这段文字直接引用古人诗词，阐释了生命的内涵，给人留下深刻的印象。）（灿若星汉的古诗词，是我们传统文化中的瑰宝。我们在课内外积累了许多古诗词（或名句），考试作文中我们应该大力弘扬，善于引用或化用古代诗词，让诗词之花在作文中大放异彩！）语言无味，往往是由于缺乏联想，不善于比喻、描写。其实，直陈的效果，不能引人联想和想象，审美效果一定很差。③实战演练： 请你展开合理的想像，以“美”为对象写一段话，要注意恰当运用修辞。

美是游荡在寒冬中的几点残雪；美是漫步在蓝天上的几缕浮云；美是跳跃在湖面上的一抹夕阳；美是回荡在密林中的几声鸟鸣；美是缠绕在青山脚下的绿水；美是春天小雨打湿了的浅绿；美是秋天田野上的一片金黄。（这几个句子的铺排，由于有了比喻、描写、排比的运用，将美这一抽象的概念具体化，既点明了美“处处都有”，又表现了美的“多姿多彩”。十分形象，有感染力。）恰当地运用一些修辞手法，不但能使文章语言生动、活泼，而且可以调节音节，增强语言音乐美，使语言更富感染力，从而增强文章的表达效果。

讨论，明确：引用、化用诗词名句。

以“亲情”为话题，引用古诗，写一组句子 亲情是朱自清文中父亲的背影，亲情是孟郊慈母手中的针线，亲情是王维“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”的感叹，亲情是张九龄 “海上生明月，天涯共此时”的牵挂，亲情是苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的祝愿。技法之三：幽默诙谐中显现才情 借助诙谐幽默的语言使行文生动活泼、新颖别致，读起来妙趣横生，让人忍俊不禁，捧腹大笑。范例：1.小明对小李、小张说：“我看见一个家伙穿着一条长裤，是用尿素袋制成的。”小明还没说完便大笑起来，“他……他裤脚那儿还印着净重50公斤。”大家都哈哈大笑起来。2.因为遗传，她体检时努力踮起脚尖，身高也不足1.53米；由于变异，她长出了两颗小虎牙，分别叫葡萄牙和西班牙；她的招牌表情便是笑，至于招牌动作，则是男生们都会做的“酷”……

三、方法小结：今天我们总结了使语言美起来的方法（板书：），当然增强语言的魅力还有多种手段，（句式整散结合）而且要注意恰当地综合运用，才能使文章文采斐然。通过这节课的学习，很多同学已经摩拳擦掌、跃跃欲试了，进行写作训练：请你描写一下星期五下午放学时的场面。提示：①写三五句话；②选好一个角度，仔细观察；③采用一种或几种方法，尽量使自己的语言生动。放学铃声刚响过，同学们如同被禁锢于鸟笼而得以放飞似箭一般冲出教室。顿时，整幢教学楼都在颤抖，似乎天花板随时有被踏破、坠落的危险，此时，同学们共同的目标：冲向车棚。百米跑的冠军们自然有优势，但别的同学并不甘示弱，竭尽全力。大家此时早已饥肠辘辘，早一点回家，便可以早一点吃上晚饭。平日里的纤纤女生，此时完全成了巾帼英雄，脚下生风，欲与男儿试比快。由于自行车排得又挤又密，拿车自然遇上了不小的麻烦。他们可有办法呢：看准自己的车，拼命往外拉，顾不得别人的车了；更有的人，竟用脚向自己坐骑两旁的车子踹去，请它靠边站。车棚的一幕，多么轰轰烈烈！此时充当斯文，发扬风格，那就大可不必了。你若在一边等着，很有可能“倒车事件”的受害者便是你。推车族的每人都抱定同一个目标：早推到车便是胜利。到手者手推车把，飞速离开。于是推车族“一心只想往前飞”，不管自己的坐骑如何伤痕累累，踏车的频率越来越快，归心似箭嘛。抬腕看表，共用5分钟时间，学校已人去校空，不能不佩服推车族的神速。此时，车棚里，静悄悄的，只留下那些残局。我由于在教室多做了几分钟作业，真苦了我的老车。待我来到车棚，正姿态丑陋地卧着迎接主人。忠告：作文的训练，语言是基础，而语言的出彩不可能一蹴而就。建议：

1、广泛阅读，用心积累

2、善于模仿，勤于练笔

3、反复推敲，斟酌字句

4、关注生活，留心妙语

三、作业：

阅读下面的材料，根据要求作文。

秋天，成熟的果实低下了头，／不是在自我陶醉，它是在想——／我是怎样变得成熟?／不是风，我怕早已霉烂枝头。／不是雨，我怕早已枯落山沟。／不是光，我怕早已灰暗苍白。／不是热，我怕早已憔悴丑陋。／感谢风吹雨打，给了我成熟的筋骨。／感谢光照日晒，给了我成熟的俊秀。

请就“感谢”为话题写一篇文章。[注意]①所写内容必须在话题范围之内。试题引用的材料，考生在文章中可用也可不用。②立意自定。③文体自选。④题目自拟。⑤不少于800字。⑥不得抄袭。

3.作文语言创新中的修辞美 篇三

作文中的修辞方法大致有这几种，即排比、对偶、比喻、题记、引用。

（一）排比：开头排比，气势恢弘。

我看见西子浣沙的涟漪，望见貂婵戏水的波澜，听到红拂袖水的誓言，闻到虞姬临江的哀叹……水边的女人，永远带着那一份无悔，保持着那一抹真彩。女子立于水边，便成了“汝”，于是我想到了你——黛玉。

珍珠忘记了被河蚌囚困的痛苦，于是造就了盈泪的玉珠。

宝剑忘却了烈火下锤打的痛楚，于是露出了锃亮的刀锋。

胡杨忘却了沙漠中干渴的难当，于是创造了“死了三年不倒，倒了三百年不腐”的神话。——山东考生《那阵风吹过》

在冷漠者眼中，维纳斯是残疾的；在痴迷者眼中，维纳斯是美丽的；在旁观者眼中，维纳斯既是残疾的，又是美丽的；——高考佳作《我心依旧》

高山流水，天涯毗邻，给了我们知己的感动。相儒以沫，举案齐眉，给了我们爱人的感动。合家欢乐，天伦之乐，给了我们家的温馨。这何尝不是感情的.体会？——高考佳作《猛虎和蔷薇》

在蝶的眼中，花是天使，因为花给予她生命的甘露；在花的眼中，蜂是挚友，因为蜂给予她生命的延续；然而在蝶眼中，蜂不过是埋头苦干的笨蛋，在蜂眼中，蝶不过是游戏花间的浪子。——湖北考生《学会历史般的旁观》

（起兴，用漂亮的句子开头，亮相即得满堂喝彩）

（二）对偶：严谨整齐

没有核的果实无法在自然界生存，没有米粒的稻穗总是扬着无知的头颅。那么失却了魂魄的人呢？在这个传媒众声喧哗的年代，在这个真文化、伪文化鱼目混珠的年代，我们是否已被繁华迷了眼，丢了心？——高考佳作《魂兮归来》

当大唐盛世的瓦当不再锃亮，当歌舞升平的霓裳不再绮丽，昨日繁华渐渐褪去，一叶带着一名叫徐福的术士和追随而至的童男幼女的扁舟向一个小小的渔岛驶去。一个名叫日本的民族在中国的臂弯里成长，可这个小小的渔岛却见证了泱泱中华的悲欢荣辱。——湖北考生《镜中日本》

（三）比喻：形象生动，更赋诗意。

求知的瞳孔放飞色彩的希望，那方黑色的沃土贮满流连，赧然印着“感情用事与理性分析”。是得，站在雨季边上，绵亘于高三的岁月，即将步入社会的熔炉，是凭借直觉和感情亲疏去认知这个纷飞的世界，还是逻辑分析，理性判断，助长理性的羽翼？我愿意让生命喷薄，把羽翼淬火，去捕捉理性的灵光。——高考佳作《捕捉理性的灵光》

生命如风。——四川考生《风，可以穿越荆棘》

（四）题记：

用一句漂亮的话放在标题之下，正文之前，那无疑是让评卷者在花之未开前已享荷叶之清香。文中有好句子，也不妨拿出来放在题记的位置上，让评卷者先睹为快，后再在文中享受第二次阅读快感。

鱼说：你看不到我在流泪，因为我在水里。

水说：我能感受到，因为你在我的心里。——题记——高考佳作《我心依旧》

很多时候，人们总是过分欣赏自己海湾处的风景，而忘记了，在那片湛蓝的大海上，有着更美丽的风景！——题记——高考佳作《不要忘记，远处也有风景》

哲人说，影响你行走的不是一双鞋，而是一粒沙；同样，遮住你视线的不是一堵墙，而是一缕烟。——题记——高考佳作《烟迷你的眼》

（多好的句子！千万不要让它埋没在文章“云深不知处”的地方）

（五）引用：

简洁地引述材料，准确地提出观点，用名言开门是一种相当好的手法。

古人云：一叶障目，不见泰山。在茫茫人世中浮沉的我们，有时总不免对事物产生错误或肤浅的认知，然而有谁想过，蒙蔽我们真实的双眼的，也许就是每个人都具有的“情”呢？——高考佳作《勿为情所障目》

古语说：人无痴者，无可与之交，因其无深情也；思想汇报专题人无癖者，无可与之交，因其无真气也。古人交友，如此看重情感。可见，在我们人生的磨励过程中，总会或多或少地受其感染。影响我们对世界的感知。在人们的脑海里，感情是孩儿的呓语，是情人的依偎，父母的疼爱，朋友的信任。如此美好的事物，左右我们的思潮。但无论何时，总必须坚定心中的道德尺寸，衡量对与错，是与非。以正义来认识世界。——高考佳作《跨越情感的感知》

排比造势

关键词：排比的作用、排比造势、暗喻式排比

4.白岩松新闻主持语言的修辞特色 篇四

[摘 要] 修辞策略简而言之，就是广泛运用各种修辞方式，并将其适度融入到语言表达中，解决“我将怎样说松富有逻辑性和言近旨远性的新闻评论语言的研究，突出了白岩松新闻主持语言的严谨性与富有生活化，其次探及各种修辞格，使观众知晓其意并理解新闻的深度。白岩松新闻主持语言的魅力背后是其对修辞策略的[关键词] 白岩松 新闻主持语言 修辞策略

新闻评论是一类较严肃，庄重不容出错的栏目类型，它对主持人的文化修养、反应能力、知识方面要求是极高的，这就使得主持人必须具有自己鲜明的特色。白岩松作为中国主持人界的标志性他凝重而坚毅的神态，堪称电视屏幕上的中国表情。白岩松1993年进入中央电视台《东方时空》截流，国庆五十周年，第二十七届奥运会，2010年广州亚运会等大型直播节目，还多次担任神舟飞后荣获“中国播音与主持”特等奖，“中国金话筒奖”“中国十大杰出青年”等奖项。独具匠心的刻而不呆板的主持，富有逻辑性和言近旨远性的语言表达，都是白岩松的标签。

一． 白岩松新闻主持语言的修辞特色

白岩松语言与众不同，富有逻辑性，通俗易懂，具有强大的气场和吸引力，严谨、睿智、语言岩松的语言无论是口语或书面语，其对修辞的运用都恰如其分，形成了自己独特的修辞特色。

（一）表达富有逻辑性且敏锐精辟

富有逻辑性的语言表达，概念清晰明了，以说理见长，不太强调说话人情感的外露，语言表达闻主持语言，呈现出理性化，逻辑化的特点，具有突出的严谨性与深刻性。

1、选词犀利精辟，语言表达严谨

白岩松作为新闻门类的主持人，选词基调一贯是磅礴大气，说理清晰，这样能够把论点阐述得逻辑性的话语，显示出新闻的深度，带来语言审美的愉悦。白岩松在其新闻主持中淋漓尽致地展现（1）1996年的夏天，白岩松做一期有关“奥运人物”的访谈节目，在播出期间，白岩松和同他是这样说的：“体育是什么？是一种戏剧性的人生，是挑战自我，战胜自我的战场。”（CCTV.谈，白岩松的表述）

（2）2008年央视主持人张泉灵参加火炬珠峰传递登顶活动后，从拉萨返回途经成都，她主动松在与她的连线报道中由衷赞叹道：“谢谢泉灵，刚刚完成火炬接力，又进入生命的接力！”（C白岩松的串词）

（3）白岩松对中国足球的感情深厚却始终保持冷静，面对恨铁不成钢的球迷对足球一片哀怨声“输球要输得有尊严。”（CCTV.《面对面·中国足球》白岩松的评论）

例（1）中白岩松的回答不同于字典里的解释，不同与教科书中的阐述，有白岩松式的犀利，清育的理解。在他看来，体育是爱挑战的人战胜自我的战场，这战场比胜利更重要的是对人生，对自选词方面白岩松都选取一些大气的词如“人生”“挑战”“自我”，从而表达出严谨富有逻辑性的如此情景，说出这样发自肺腑的话语，即使简短，也不碍打动心系灾区的亿万观众。同样体现了选言外之意，即不是一个人在接力，而是亿万人；不仅是火炬的接力，也是生命的接力。白岩松的这犀利的特色，同时又不失严谨深邃，使观众感受到他的责任心以及人文关怀，为灾区同胞带去最深爱与恨在这句话中完全展现，到底是用“脚”踢球还是用“心”踢的精辟见解，至今为球迷津津乐选词大气且犀利，“尊严”“心”这两词，都传达出球迷们对中国足球最低的要求就是要有尊严的2、语言敏锐深刻，表达情理相融

白岩松在选词方面不仅讲究词语的大气与犀利，同时注意语言表达时的情理相融，他的语言剖用修辞，使得他对新闻事件进行深入分析时，能准确抓住核心。这种修辞特色在白岩松新闻主持语

（1）在二十七届奥运会上，当被寄予厚望的射击运动员赵颖慧冲金未果时，白岩松这样说：“比记住得铜牌的高静更容易，但这并不公平。„„她（赵颖慧）输了，但也有权利得到安慰。”（CC白岩松解说词）

（2）在某一期名为《伤心一跪与民族气节》节目中，通过白岩松的描述知道韩国女老板依仗下跪，有人不下跪。让观众心中起伏不定，这时白岩松的一番话，至今令人动容:

“关于老板惩罚中国雇工下跪一事，在这里我不想再议论这个女人了，因为她连被议论的资格47年前毛主席在天安门城楼上宣布，中国人民从此站起来了。然而这些人面对的不是战场，而是面国女人。我不禁要对同胞们说：“曾经的贫穷不该是我们觉得比别人低人一等的理由，金钱更不是要说在奔上富裕的道路上，站直喽。别趴下，更不要跪下！”（CCTV.《东方时空·面对贫穷》节 例（1）中白岩松敏锐深刻的语言，表达出他对失利者的尊重，同时也表达了自己作为普通观也有权利得到安慰”这句话，不仅安慰和鼓励运动员本人，也抚慰了观众失落的心。例（2）白岩松“更不要跪下”等振奋人心的语言，并以他深厚的语言功底将事件具体化，表达了人穷志不穷，要白岩松感动人心的是他真挚的情感，是敏锐深刻的观察和思考；用心体会白岩松的语言，那种感情共鸣，形成自己的修辞特色。

（二）表达言近旨远且富有生活气息

富有生活气息的语言在表达时，不对语言做过多修饰，在一种平和温馨的气氛中让观众体会到语言表达，让观众感受亲切平易的同时更快知晓其本意，进一步提高了节目的竞争力。

1、选词言近旨远，表达生动流畅

在选词方面白岩松能够很好地做到随机应变，当遇到一个贴近生活的话题时，他往往选择看似过多修饰，却能“一鸣惊人”。例如：

（1）在一次《东方时空·面对面》节目谈论有关幸福的话题时，他不假思索地道出自己的理的东西，就在我们身边流过。幸福就像冬天里温馨的阳光，就像一杯好茶，亲人的笑脸，夜半时分为你点亮的灯。”（CCTV.《东方时空·面对面》，白岩松串词）

（2）白岩松来到深圳皇岗做香港回归现场报道，当他看到“管理线”这个深港两地标志性的这边是香港，右脚这边是深圳，这条让香港和内地人民伤心的管理线，再过三个小时就要消失了„头部队第一辆车驶过那条管理线时，白岩松又说：“管理线并不长，车速也并不快，可是跨越管理跨出的一大步，为这一步，中华民族等了一百年。”（CCTV.《香港回归系列报道》，白岩松解说 例（1）中白岩松的这段话，将幸福寄意于人们日常生活的事物：水、阳光、奶茶、笑脸、为你不平淡的事物中悟出幸福的真谛。白岩松的这段描述运用了比喻的修辞手法，使观众更懂得幸福的在节目中的竞争力。例（2）中简短的几句话却寓意深刻，通过平淡的语言把管理线背后的新闻解读生活，在他的解读下，中国内地与香港之间的百年距离仿佛弹指之间，使观众感慨万千。主持人的是使传播效果最大化，很显然白岩松这次解说达到了目的，丰富了他的主持语言，也使他的语言修

2、语言通俗易懂，表述贴近生活

白岩松的语言往往选取通俗易懂的词，从身边事谈起，使得表达亲切自然，简洁生动。不管是关系百姓生活的细节，白岩松总能找到一个与百姓相结合或是百姓熟悉的评论视角，表述得贴近生（1）在谈到防止荒漠化时，他用“尊老爱幼”这个最常说的成语，表达了自己对防止荒漠化老爱幼是中国的传统美德，那么把它放在我们面对的环境中也同样适合：‘尊老’就是要把祖先留中得到很好地保护，包括那些文物不受侵害；‘爱幼’就是要从长远眼光把今天的青山绿水更好的们忘掉‘荒漠化’这一曾困扰他们祖先的词汇。”（CCTV.《焦点访谈·荒漠化》白岩松结束语）（2）对百姓关心的房价上涨过快的问题，白岩松说：“讨论房价过高的问题，不是做论文，尤其是城市中低收入者有房子住。我特别希望市政府集体采购经济适用房，然后以廉租房的形式返有很多开着宝马的人去排经济适用房的号。第二，赶紧给大量中国的民间资本寻找投资方向，让投资《岩松两会观察》，白岩松的评论）

例（1）中白岩松的这一番话通俗易懂不失深度，用人们最熟悉的成语，赋予其独特的新解，同时也让人们知道荒漠化不是某一个时期需要注意而是一个任重而道远的事。例（2）中白岩松的节目说出来拉近了与百姓的距离，表达得生动且贴近百姓生活。

二． 白岩松新闻主持语言的修辞策略

陈望道先生说：“修辞原是传情达意的手段，主要为着意和情，修辞不过是使达意传情能够适了达到“传情达意”的目的，可以运用多种修辞策略。白岩松的新闻主持语言在多种修辞策略的润己的立场，使其节目备受观众喜爱。

（一）口头表达的“活化”修辞

俗话说“言为心声”，口语作为人们表达情感的最重要的表达方式之一，对于电视新闻节目主观众最好的沟通方式。通过对白岩松大量新闻主持和评论资料的分析，在白岩松的口头表达中，语地位。

所谓“活化”是指：语流中语音活泼灵动的变化。它不仅包括普通话的语流音变，更多的是表音长的损益”（徐世荣：《语音的积极功能》），语音的“活化”最能使口语达到理想效果。[1]白对于语音修辞的使用，较多体现在语调的“活化”，节奏的“活化”和停顿的“活化”，以此传达

1、“活化”的语调

语调是比较复杂的口语修辞现象，它依附于语句中，随语境的变化而变化不易察觉。语调是语及语势的强弱间歇等诸多因素的配置与组合。在白岩松的新闻主持中，“活化”的语调体现得淋漓十五大召开前夕，《焦点访谈》播出了14集理论专题片《中国之路》，主持人白岩松在第四满怀激情地说：海风吹来，龙的传人当然不会弱不禁风。中国引进资金，也在引进竞争；引进朋友大门终于对外开启的时候，它的含义，绝不仅仅是对门外的人说了一声：“欢迎你”；更重要的是来了”。（CCTV.《焦点访谈·中国之路》第四期，白岩松的结束语）

如此激昂，令人振奋的语调，展现了白岩松的激情，同时也向世人展示了中华民族的自信，语时这种情意也深深地感染了观众，使节目所要表达的信息与观众的心意融会起来，那就是作为中国以看出白岩松真情实感地流露。

2、“活化”的节奏

“活化”的节奏，是指语势起伏而形成的语流远动态势。节奏是一种很抽象的语言现象，它受目的制约。白岩松语言多样，但都非常讲究节奏的跌宕。例如：

在主持《中国之路》时，他说：“历史进程走得飞快，饥渴的年份刚刚过去，精品年代瞬间到精品年代的到来，给人更多的兴奋。因为它预示着，只要我们执着地向前走，在不远的将来，全世质，还是精神，中国人，有品位！”（CCTV.《焦点访谈·中国之路》第四期，白岩松的串词）

白岩松从容不迫地对语意进行层层推进，留给听众理解品味的余地；他对节奏的意识也使观众从而在一定程度上达到了较好的效果，观众对他的主持语言特色有了更深认识。

3、“活化”的停顿

“活化”的停顿是语流中有意识插入的间隙休止，是语言因素中语音的一种特殊—零语音形式的组成部分。在白岩松的新闻主持语言中，对“活化”停顿的运用，使节目营造出良好的气氛，表的效果。例如：

2005年8月13日《新闻周刊》节目中里有这样一段话：“近几年，有煤矿的地方都迅速冒出如在山西前一阵子就传出一批私营煤矿老板到北京一下子买走20辆悍马车，让人震惊得直伸舌头级的轿车，就恕我不提品牌的名字了，它会把汽车展销会办到山西的县里去，这种做法在中国以外的（CCTV.《新闻周刊》，白岩松的解说）

在处理的时候，白岩松并没有严格按照标点符号去断句，像这句“比如在山西前一阵子就传出下子买走20辆悍马车，让人震惊得直伸舌头”，他在“山西”后面顿了一下，这样就与前面所讲的

想要表现出讽刺，运用停顿就能强调这一点，将他的本意表达出来，引起了观众的共鸣。

（二）修辞手段的多元性

新闻评论是一个有感染力和感召力的电视节目，需要在节目中借助不同的修辞方法来增强语言层次的东西，能否灵活运用，运用地好坏直接反映一个主持人的语言功力和文化修养。好的修辞不清晰明了，还能拉近与观众的距离。白岩松语言修辞特色多元化，与他语言文字修养和掌握了多种在语言运用上表现出“因情而异”。白岩松新闻主持语言修辞手段的运用主要体现在以下几个方面

1、比喻

比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物说明道理的辞格，也叫“譬喻”。比喻词组成，又可分为明喻、暗喻、借喻。白岩松在主持语言中熟练运用比喻，使得一些看似平凡生动具体。例如：

在《东方之子·长江人》系列节目中，白岩松的开场白是这样的：“我们将在中国最炎热的季在世界经济生活中最炎热的一条河。”（CCTV.《东方时空·长江人》系列节目，白岩松开场白）多么简短的一句话，在白岩松运用比喻的修辞方法后，使得深刻的内容变得通俗易懂，将中国喻成“最炎热的季节”，将世界经济比喻成“最炎热的一条河”。使观众明白：中国经济的迅速发

2、借代

借代是用与表达对象相关的其他事物代称表达对象，使话语具体鲜明地突出表达对象的特点的主持语言中为了突出事物的本质特征，增强语言的生动形象性，使语言富有变化又不失幽默感，经达的不仅仅是信息，更是一种带有美感和诗意的美好期望。例如：

同学们在大学里一定要多做梦，甚至可以梦游。比如现在一谈爱情我脑子里只会闪现我爱人的千位俊男靓女的样子„„这就叫做虚位以待。但所有这些梦想都属于你们这个年龄段，我现在没资弃做梦！别忘了替这个社会、替这个国家做梦，全身心地做这种梦。一个人一生中没有几次这样的梦！（白岩松在哈尔滨工业大学就大学生就业问题发表的一篇演讲）

白岩松在这里运用借代手法，将“做梦”借代对未来要充满信心，要有所期待。无论是个人的个人对未来都应有一种强烈的追求和勇敢的设计。运用借代手法将对未来的期许描绘地充满了诗情在对亚运会的解说中也运用此手法，让观众眼前一亮。他在解说时说过一句话：这个大型运动的。他将“水”借代为开幕式的源头，正是因为人们常说“水是生命之源”，只有水能够满足人类高的层次上追求体育之美，预示着这不仅是一场运动会，同时也是一场展现自我生命活力的舞台。好处的修辞，实则体现了运动的真谛：生命在于运动。

3、排比

排比是用三个或三个以上意义相关，结构相似，语气一致的语句，排列在一起组成的辞格。[了语势，增强语言气氛，使语言节奏感更强，更具条理性，更有利于表达感情。白岩松在新闻主持惯的。例如：

白岩松1997年在《东方时空·面对面》的一期节目中对中国足球的评论，至今令人回味无穷中国足球挺难弄好的，你想啊„„没钱的时候不行，有钱的时候也不行；业余的时候不行，职不行，穿白衣服也不行；苏永顺不行，戚务生也不行；中国教练不行，外国教练还是不行„„422行，中国队的阵形什么行？和东亚比赛赢不了，和西亚比赛也赢不了；1:0领先的时候守不住，0:向着我们不行，向着对方也不行；主场不行，客场也不行；你骂它不行，表扬它更不行。中国足球治不了，只能靠中医，因为必须治本„„（CCTV.《东方时空·长江人》系列节目，白岩松对中国具有很强语言驾驭能力的白岩松，在对中国足球失望的情况下运用排比句式，使得这段既有说将其观点阐述得更严密，更透彻，层层递进，把感情抒发得淋漓尽致。这段排比修辞的使用堪称语岩松语言修辞特色涂上一抹鲜明的个性色彩。

4、设问

为了引起读者的注意和思考，作者提出一个问题，然后一般自己来回答，这种无疑而问的修辞

使话语层次更加鲜明，结构更加紧凑。在新闻主持中，白岩松使用设问将观众带入到新闻视界中，与观众的距离。例如：

白岩松是一个十足的体育迷，在解说奥运时，曾说过这样一段话：“体育是什么？是人们向自什么？是一个舞台，上演人们向自己挑战的故事；那我们呢?奥运舞台下的看客，生命舞台上的表届奥运会系列报道》，白岩松解说词）

简短的话语中运用了设问，使观众与主持人一起思考，主持人说出自己的观点仅供参考，虽然出来，但能让观众感受到与主持人的距离更近了，进一步表明奥运就在我们身边。运用设问使得层辞的运用可以说到了炉火纯青的境界，为其主持增添了色彩。

5、委婉

人们在一定的社会环境中进行语言交际，由于受到某些社会因素的制约，不便把意思直接说出应特殊的交际需要，这就是委婉。[6]委婉是一种常用的修辞手法，在主持人语言中更多的是内容松的新闻主持语言中，用委婉将有些语言表达得温婉含蓄，又不失深意。例如：

（1）他曾经有说过这样一段话：在今天，人群中也许你我并不相识，但是当我们一起筑起社会已经注定。在明天，如果人群中当谁需要的时候，同舟共济，让生命之舟永远行驶在安全的航线。（白岩松的评论）

（2）他在《面对面》的节目中，从一位学生用电脑打字的方式给母亲“写”信为起点，在白岩比如设问、反问，委婉地表达了自己对这一做法的否定立场，他的话是这样的：

„„高科技真能代替一切吗?„„再过几天要过年了，现在时兴电话拜年，恐怕不能取代面对面来越忙，通讯也方便了，人与人距离越来越远，难道真的不需要情感交流了吗？„„在大踏步前进间的关怀？（CCTV.《东方时空·面对面》，白岩松的评论）

例（1）中白岩松没有直接说出构建社会保障体系，而是委婉地将它带入到人们今天、明天的流畅，显示了他高超的语言驾驭的能力和深厚的主持功底。例（2）中对于这位学生的做法，白岩松思，在一种商量的氛围中进行交流。这不仅仅是白岩松对如此做法的一个表态，更是他对自己母亲 新闻主持语言不仅要求“说得对”，还讲究通过修辞的方式“说得好”。作为中国主持界的一语言，浸润和包含着多种修辞手法，其修辞手法丰富多样，且注意说话时的语调和节奏，形成了独岩松新闻主持语言表达讲究修辞，既符合节目需要，有很强的传播力，又符合新时代主持语言的要岩松在其节目中修辞的准确运用是厚积薄发的过程，如何适当运用语言修辞是任重而道远学习过程 注释：

[1] 应天常：《节目主持人语用学》，北京：北京广播学院出版社，1999年版，第168、172、179页。[2] 黄伯荣，廖序东主编：《现代汉语》（修订版），北京：高等教育出版社，2002年版，第241页。[3] 张斌：《现代汉语》，北京：中央广播电视大学出版社，1996年版，第492页。[4] 唐朝阔，王群生：《现代汉语》，北京：高等教育出版社，2003年版，第308页。

[5] 孙仁生，李延瑞，徐吉润主编：《现代汉语新编》，大连：大连理工大学出版社，1996年版，第314页。[6] 陈望道：《修辞学发凡》，上海：上海教育出版社，2001年版，第143页。

参考文献：

[1]吴 郁 ：《主持人的语言艺术》，北京：北京广播学院出版社，1999年版。[2]应天常：《节目主持人语用学》，北京：北京广播学院出版社，2001年版。[3]陈望道：《修辞学发凡》，上海：上海教育出版社，2001年版。

[4]邹煜，马力，夏中南主编：《追寻新闻的深度白岩松与<新闻周刊>》，上海：上海交通大学出版社，2011年[5]白岩松：《痛并快乐着》，北京：华艺出版社，2000年版。

[6]黄伯荣，廖序东主编：《现代汉语》（修订版），北京：高等教育出版社，2002年版。[7]张斌：《现代汉语》，北京：中央广播电视大学出版社，1996年版。[8]唐朝阔，王群生：《现代汉语》，北京：高等教育出版社，2003年版。

[9]孙仁生，李延瑞，徐吉润主编：《现代汉语新编》，大连：大连理工大学出版社，1996年版。[10]应天常：《强化谈话节目主持人口语表达的修辞意识》，《视听界》，1997年第6期。

[11] 江南，庄园：《电视节目主持人的语言风格》，《徐州师范大学学报（哲学社会科学版）》，2004年第4[12]常万生，常华：《白岩松广州亚运会开幕式新闻化解读的别样魅力》，《电视研究》，2011年第1期。[13]吴志文，陈嘉琪：《“白岩松风格”透视》，《韶关学院学报•社会科学》，2010年第7期。