世界各国旅游地的广告词

世界各国旅游地的广告词（精选17篇）

1.世界各国旅游地的广告词 篇一

世界各地著名旅游地宣传广告语

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：Amazing Thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业;尽情享受，难以忘怀;新亚洲-新加坡新感觉 澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

宾夕法尼亚州：美国从这里开始

香港：魅力香港，万象之都;动感之都;我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遥：华夏第一古县城

北京密云县：山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

深圳：畅游深圳，了解中国

海南省：椰风海韵醉游人

宁夏回族自治区：多姿多彩的塞外主题公园

锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国

中国民俗文化村：24个村寨，56个民族

世界之窗：世界与你共欢乐您给我一天，我给您一个世界

苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

稿件来源：北方网

各国旅游广告词,广告语,虎年祝福语短信,节日庆典,2010经典公益广告语大全——写论文网

新加 坡：尽情享受难以忘怀!

马来西亚：亚洲魅力所在!

泰 国：缤纷异放精彩之邦!

香 港：动感之美!

日 本：日本!

印 度：圣雄甘地的生平!

韩 国：开心胜地好客邻邦!

土 耳 其：欧罗巴胜似欧罗巴!

伦 敦：儿童的胜地!

英 格 兰：潮流、典礼、历史之乡!

苏 格 兰：花格子呢和威士忌之乡!

英 国：威尔士——城堡之乡!

西 班 牙：阳光普照西班牙!

葡 萄 牙：古今交汇的异国他乡!

意 大 利：露天博物馆!

瑞 士：上月球之前先来瑞士一游!

捷 克：金色的布拉格!

德 国：别在沙滩垒古堡玩请到德国来看看真的吧!

瑞 典：奇妙的即使冬季!

澳大利亚：最真一面在澳大利亚见!

新 西 兰：这里本来世界!

加 拿 大：越往北越使你感到温暖!

美 国：友好的美国赢得美国的朋友! 美国夏威夷:太平洋中的.十字路口!

美国的阿拉斯加：阿拉斯加一见倾心!

南 非：到南非来你可以意料之外的享受! 突 尼 斯：空气、阳光、海水浴!

埃 及：历史的金库

中 国：中国，魅力永存

印 度：探索圣雄甘地的生平

韩 国：开心胜地，好客邻邦

2.世界各国旅游地的广告词 篇二

世界遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法替代的财富,是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的文物古迹及自然景观。狭义的世界遗产包括“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界文化与自然遗产”和“文化景观”四类。其广义概念根据形态和性质,分为文化遗产、自然遗产、文化和自然双重遗产、记忆遗产、人类口述和非物质遗产(简称非物质文化遗产)、文化景观遗产。

被列入《世界遗产名录》,是对遗产价值的一种确认,一种荣誉的授予。因此世界遗产有很强的号召力,容易形成品牌效应,有利于促进世界遗产所在地旅游业的快速发展,提高当地的知名度和吸引力,为其创造新的经济增长空间。

2 我国世界遗产旅游地开发存在的问题

从1987年我国第一批文化和自然遗产被批准列入《世界遗产名录》至今已经有20多年的时间。世界遗产在我国旅游业的发展中发挥了突出的作用,成为旅游业发展的重要资源,是市场拓展的重要品牌,也是地方经济可持续发展中开发与保护的重点。世界遗产具有稀缺性,也具有独特内涵,极具观赏、游览和研究价值,具有旅游开发的先天优势。

近年来,国内兴起了“申遗热”,追求世界遗产的旅游经济利益是推动这场热潮的重要原因。对于世界遗产地来说,世界遗产带来了发展的机遇,众多的游客将给世界遗产所在地带来源源不断的旅游收入,并且快速带动相关产业发展。在这种思想的支配下,各地在申遗过程中不惜代价,投入大量人力物力。很多地方在获得世界遗产地的招牌后,拥有了世界遗产的光环,吸引了更多的游客,也的确很好推动了当地经济发展。但是在我国,许多世界遗产地都是经济欠发达地区,人口密度高,不少地区是少数民族聚居地,如何保护世界遗产地土著居民的利益,尊重当地文化,保护遗产地的生物多样性是一个必须要面对的问题。而且随着世界遗产旅游逐渐升温,这些世界遗产资源开发与保护的矛盾、管理和经营的问题也慢慢凸显出来。

1997年12月2日,山西平遥古城被列入《世界遗产名录》,这引起了多方的关注,因为这是中国第一个以城市名义进入该名录的地方。申遗的成功的确带来了很高的旅游收入,当年的旅游门票收入从申遗前的18万元一次性跃至500多万元。但是随着平遥旅游的过度开发,平遥古城已经不再是当时遗产专家鉴定时候看到的模样,这座古城已经逐渐变为“空城”。2002年,4.5万居民中有近一半的人被迫陆续迁离,以利于所谓的更好地开发旅游事业。这一举措,实质上是对世界遗产的破坏,其文化部分就已经变得不再完整。

3 社区参与对世界遗产旅游地的影响

3.1 社区参与的概念

发展旅游业的“社区参与”这一概念最早出现在西方发达国家,是针对旅游业发展使旅游目的地尤其是相对贫穷地区受到的负面影响而提出的一个解决思路。对于旅游目的地来说,来访者越多,旅游影响越明显,为了减少负面影响,“让社区居民真正参与到当地发展旅游业的社会行动中来”已经成为旅游地开发中非常关注的发展方式。它强调旅游目的地在发展旅游业的过程中以社区土著居民群体为核心的理念。社区参与旅游开发,是指把社区作为旅游业发展的主体融入旅游规划、旅游开发的决策、执行体系中。本地居民是旅游产品的一部分,应该得到尊重,所关心的问题以及想法应该受到重视,因为这样做可以减少旅游业给旅游目的地社区造成的负面社会影响。在旅游业迅猛发展的今天,社区参与被认为是旅游业可持续发展的内在动力和源泉。

3.2 社区参与的重要性及其内容

不能把世界遗产片面定位于旅游资源,因为世界遗产地不是经济开发区,必须保护遗产的完整性与真实性。保护是宗旨,是利用的前提。由于旅游业本身是经济活动,其最终目的是追求利润最大化,因此在发展世界遗产旅游时,必须对旅游业加以引导和管理,对游客人数和行为进行必要限制。发展旅游业和世界遗产保护不是对立关系而是相互协调、相得益彰的关系。如何权衡商业利益与世界遗产保护之间的关系,如何正确处理好长远利益与眼前利益的关系,如何切实加强对世界遗产的保护和管理,已成为当前世界遗产旅游地旅游开发过程中亟需解决的问题。社区参与是解决这一问题的行之有效的好办法。在我国,世界遗产地的旅游业发展一定要保证当地居民全面参与发展过程,实现旅游真正为遗产地居民服务。参与是保障遗产地居民获益的基本前提之一。包括参与有关旅游发展的决策、参与旅游业的经营、参与旅游收益分配、接受相关教育和培训等。概括来讲,社区参与旅游开发主要有两种形式,参与决策的制定以及参与旅游收益的分配。

3.2.1 参与制定决策

参与制定决策意味着本地居民有机会就发展遗产旅游表达他们的希望、意愿和担心。实际上,社区是遗产地真正的主人,应当对旅游划和实施旅游发展策略拥有发言权。这对于一些类似少数民族聚居区来说尤其关键,因为在这些社区中的每一代人中,了解其文化、传统和文物的人越来越少。参与决策同时可以使得他们利用自己的经验和专长为旅游发展规划献计献策,从而在旅游的组织和管理中拥有具有实际意义的发言权。让本地居民参与发展遗产旅游的决策是非常重要的,因为如果本地社区不希望参与旅游,那么坚持开发旅游就会非常困难,且会产生相反的效果。而如果得到了当地居民的支持,遗产旅游的发展会得到事半功倍的效果。世界遗产地——水城威尼斯可以作为一个社区参与支持旅游发展的典型案例。在尊重原始自然条件的基础上发展了1000多年,威尼斯人并未在强大的经济诱惑面前迷失方向,而是不惜诀别现代化的便捷,继续努力保持着自己独一无二的风格,至今城市里没有现代化的交通工具,而品种繁多的旅游工艺品也都是古老的手工制作。

3.2.2 参与旅游收益分配

参与旅游收益的分配,意味着本地居民应该有机会从旅游业的发展中获得经济利益及其他利益。社区旅游规划还应该包括为本地居民创造拥有自己企业的机会,以及获得与旅游业相关的就业机会以及获得培训机会。黄山的社区旅游发展在这方面就取得了显著的成果。黄山风景区开发计划从一开始就使得本地居民有收益。如在建设基础设施过程中,黄山风景开发区委员会积极地引导和鼓励本地居民建设辅助性旅游、服务设施以及旅游景点。这使得本地社区收入增加,经济逐渐繁荣。黄山风景开发区委员会还与村民们一起建立了以本地野生动物猴子为特色的旅游景点。这一项目以及其他项目的开发对该地区产生了重大影响。为本地居民创造了许多就业机会,而这些就业机会则稳定了本地经济。

参考文献

[1]程尽能.遗产旅游[M].北京:旅游教育出版社,2007.

[2]胡志毅,张兆干.社区参与和旅游业可持续发展[J].人文地理, 2002,17(2):38-41.

[3]刘纬华.关于社区参与旅游发展的若干理论思考[J].旅游学刊, 2000(1):47-52.

[4]李先军.入遗别成双刃剑[J].北京科技报,2008(14):17-18.

[5]吕琳璐.社区参与与世界遗产旅游发展问题研究—以吉林省集安市世界遗产旅游区为个案[D].吉林:吉林农业大学,2006.

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[7]王涛,张立明,任亮平.基于社区参与的世界遗产地旅游开发与保护研究[J].云南地理环境研究,2008,20(5):114-116.

[8]徐嵩龄.第三国策:论中国文化与自然遗产保护[M].北京:科学出版社,2005.

[9]张文,肖玲,方淳.发展旅游业的社区参与问题[J].中国旅游目的地发展研究报告,2005(5):48-51.

3.虚拟世界：下一个广告的天堂？ 篇三

Massive公司靠近“迷失的孩子们”

以Massive 公司为例，Massive公司如今已成了微软公司的一个业务单元，这一组织的目标就是要到达“迷失的孩子们”（年龄在18～34岁之间）这个“特殊的群体”，他们很少关注主流媒体。据估计，这个细分市场的广告额在电视媒体上有120亿美元的空间，而在视频游戏的静态置入式广告方面有1000万美元的广告空间。

当下广告主面临的挑战是，因为其他娱乐工具（诸如互联网、音乐、短信），或者具备广告过滤功能的机顶盒数码设备和其他节目记录装置的出现，使得电视观众逐渐被分流。这里还有另外一个老生常谈的因素是，通过传统电视媒体投放广告，广告主无法直接测算广告效果和广告费用的投资回报（ROI）。

Massive公司的价值主张是在一些精挑细选的视频游戏中嵌入一系列广告，用户在玩游戏的过程中可以看到这些广告。Massive公司和视频游戏出版商合作，在后者的游戏程序里加入一些代码，将动态广告置入到游戏环境中去。同时，反馈回来的广告印象数据可以返回到Massive公司，经过打包再提供给广告主。这些数据可以让广告主根据具体情况调整广告内容，以提高广告效果。因为很多网络游戏是付费的，所以关于受众的个人信息也是非常详细真实的。这是广告主第一次可以实时获得关于他们的广告在目标受众面前暴露情况的数据。

可口可乐公司的虚拟录音棚

对于广告主而言，另外一片尚未被开发的处女地是虚拟世界。像《第二人生》（Second Life）和《安特罗皮亚世界》（Entropia Universe）这样的虚拟网络游戏，提供了用户之间互动与交流的各种机会，而这样的机会在传统媒体中是无法实现的。在这些游戏环境里，用户可以创造一个三维的“化身”（人，或者是其他有趣的角色），可以通过行走、飞翔，或者使用意念移物，对不可思议的虚拟世界进行探索。

这些虚拟的空间呈现为各式各样的形态，有时像阿姆斯特丹的城市街道，或者像是行走在巴黎的卢浮宫，再或者像是站在泰坦尼克号船头，摆一个像杰克和罗斯那样拥抱的姿势。作为你“第二人生”的一个部分，你可以获得土地，在你的院子里建造房子，去商店购买衣服及家居用品。真实的美元在这个虚拟的世界里可以自由交换，虚拟世界和现实之间的界限开始模糊起来。另外，你可以和邻居或者其他团体建立某种关系，分享共同的兴趣和理想。创新型的组织可以创造各种新的空间，以吸引年轻一代，使它们的品牌迂回进入这些活动和环境中去。

我们来看看可口可乐公司是如何到达这个新兴群体的：可乐录音棚是可口可乐公司设立的一个虚拟世界，年轻人可以在这个虚拟的录音棚里组合音乐，通过向其他会员播放这些组合音乐以赢取“分贝”的点数，点数同样也可以通过参与游戏或者其他活动获得。无论你是坐过山车，还是回答一些有趣的测试题，红白色的波浪线（可口可乐公司的标志）都装饰了这些目标、墙纸和周边环境，积极充当品牌使者。这种微妙的方式创造了比广告更为有效的品牌认知，并且可以使用户和品牌实现互动。

富国银行的“驿站马车岛”

那么，对于教育性的品牌打造，又会是怎样一种情形呢？如果贵公司是一家金融机构，就可以在这个新的领域通过向新一代传达和创造品牌认知，来达到自己的目的。富国银行在“第二人生”的虚拟世界里建立了“驿站马车岛”（Stagecoach Island），并吹捧说这是第一个虚拟现实（在线）的金融素养游戏。富国银行的一份官方资料里有这样一段文字：“超过一半的美国高中毕业生不了解基本的银行知识……而有70%的美国大学生玩视频游戏。”这种寓教于乐的方式赢得了众多客户。

基于互联网的免费游戏，可以让学生们在富国银行的“驿站马车岛”创造一个角色，并使他们与岛内的其他成员互动。尽管有许多活动是免费的，但也有一些像空中跳伞（sky diving）、彩蛋（paintball）之类的体验游戏是需要付费的。不过，学生们可以进入虚拟学习大厅，回答一些基本的金融问题来赢得资费。这些问题涵盖了预算、储蓄、理财等方面的知识，源自于富国银行一项名为“银行业助手”（Hands on Banking）的签名项目。通过创造一个灵活而有趣的环境，富国银行借助互动业务（富国银行的ATM机）赢得了年轻一代，使其品牌和银行服务建立了关联。

奥夫特的虚拟体验式营销

如果贵公司打算在这个目标市场引入一个新品牌，又会是怎样一个情形？2006年9月，奥福特（Aloft，W酒店的一个品牌）就曾经做过这方面的尝试。据该公司公关人员艾莉森·布罗德（Alison Brod）透露，奥福特将是第一家在虚拟世界开张的酒店品牌。在2008年真实的酒店开张以前，来宾可以参观客房、休息室，以及酒店的周边环境。

奥福特品牌另辟蹊径，提供了独一无二的体验。参观者可以就起居服务和装饰格调等提供一些建议。开发这种虚拟世界的目的，是让访问者体验这种楼阁式（loft-style）的客房和新潮的周边环境，引导消费者使用这个品牌。从本质上说，奥福特是在经由潜在客户对其服务的熟悉和使用，打下一个潜在的客户基础。

非盈利组织的虚拟化营销

对于一个只有有限资源的非盈利性组织，情况又会如何？美国癌症协会为了寻求资金支持，在一个虚拟的路线上“走了一遭”。最近OnPhilanthropy.com上刊登的一篇文章说，美国癌症协会在“生命的传承”（Relay for Life）虚拟世界的行走活动中获得了38000美元，有数千参与者在设定的虚拟世界里“走了一遭”。

“我们对这次生活程序之第二生命传承所取得的成功感到非常兴奋！”美国癌症协会远景规划与创新中心（the American Cancer Society's Futuring & Innovation Center）副总裁兼执行总监迈克尔·米切尔（Michael Mitchell）说，“与以往相比，我们开始明白，虚拟社区和真实社区在防范癌症方面可以发挥同样的效力。”毫无疑问，使用虚拟世界可以以最轻的财政负担到达尽可能大的目标群体。因为这些活动存在于虚拟世界之中，发起一次活动和附带发生的各种费用（例如T恤衫、保洁费用等）是便于管理的。效仿美国癌症协会，这种方式对其他团体和组织而言也是颇具吸引力的。

“财富５００强”的虚拟营销之旅

那么，“财富500强”中的公司又如何能从中获益呢？是否在虚拟世界存在另外一个广告传播渠道？我们不妨拭目以待。

假定贵公司生产一种移动设备，这种移动设备所具有的功能比市面上其他移动设备的功能要更加丰富和先进。而传统媒体渠道定位于年轻人的市场已经非常拥挤且高度商业化。因为贵公司的移动设备在技术方面的特性，你可能需要通过一些有趣的方式帮助消费者花一些时间来学习如何使用这些功能。

因此，你可能需要在虚拟世界以一种游戏的方式建立一个技术中心，展示这些功能。例如，要帮助消费者了解全球定位系统（GPS）的功能，你或许会建立一个亚马逊丛林场景，让消费者置身其中，探索道路，避免身陷流沙，以及避开那些可怕的食肉动物。通过完成这个游戏，消费者学会了应用这些功能，同时受到鼓励而去尝试其他产品。

虚拟世界的广告价值何在？

在这个虚拟世界里，广告的真实价值何在？首先，消费者可以体验在目前的现实世界里所无法体验的东西。虚拟世界为新产品的市场试验提供了一个低风险的功能测试和利润估算的环境。你可以雇佣那些“化身”成为你的产品大使，回答一般性的问题。甚至，你可以展示使用产品或服务的三维图像，通过鲜活的视频和图片，教育用户，增加用户体验。

4.世界名牌 LV的英文广告词 篇四

LV的电视广告词.如下:

Where will life take you? 生命将引领你去向何方?

--------By LoUis Vuitton 路易威登

What is a journey?

何温眯校

A journey is not a trip.

旅行不是一次出行

It’s not a vacation.

也不只是一次假期

It’s a process. A Discovery.

旅行是一次钩蹋一次发现。

It’s a process of self-discovery.

一次自我发现的钩獭

A journey brings us face to face with ourselves.

真盏穆眯腥梦颐侵泵孀晕摇

5.经典的旅游宣传广告词 篇五

2. 小蝌蚪 闯于世，大天下 藏于心。

3. 冒险由你定，刺激随我心。

4. 梦想不求人，蝌蚪来带路。

5. 奇特小蝌蚪，极致游世界。

6. 登陆小蝌蚪私人定制，下载全世界奇幻之旅。

7. 跟着小蝌蚪，旅行出新奇。

8. 小蝌蚪，非一般的旅游。

9. 海陆空赛奇特游，惊险刺激小蝌蚪。

10. 旅游新体验，探险无极限。

11. 小蝌蚪，让你玩转地球。

12. 小蝌蚪，全球极致游。

13. 旅他人不旅，游他人不游。

14. 行随小蝌蚪，奇游乐其中。

6.有创意的旅游广告词 篇六

2、长者入会免费旅游，唯我一家别处无求。

3、入会一次免费游，一生健康更长寿。

4、我们为您找到真正的天伦之乐，快乐长者旅游俱乐部。

5、老有所乐快乐生活——快乐长者旅游俱乐部!

6、快快乐乐夕阳红，长者部落情意浓☆。

7、免费旅游，快乐长久!

8、免费旅游，快乐永久!

9、纵情四海，畅游九州，会员免费，快乐出发!

10、快乐也可以是免费的!

11、新体验，新感觉，新发现，就在快乐长者旅游俱乐部。

12、一样的白发，不一样的情怀!

13、入会免费游，有快乐长者陪伴，快乐就是那么容易!

14、越旅游，越年轻，加入快乐长者，更有惊喜免费旅游。

15、夕阳常在，快乐畅游。

16、快乐免费旅游，长者精彩生活。

17、长者免费游，快乐伴从容。

18、入会就免费，服务显尊贵!

19、老马识途心犹健，不需扬鞭自奋蹄。

20、肩并肩，手拉手，快乐入会免费游。

21、快乐长者新会员，旅游免费带个伴。

22、免费一次游，会员优惠不只是这一点哦!

23、加入我们，一起走过这段精彩……

24、老伙计明天有活动，别迟到!

25、赶快加入快乐老者，免费旅游让人难舍。

26、一次微薄的信任，回报无限美好的回忆。

27、入会旅游快乐多，免费畅游夕阳红!

28、加入免费体验“夕阳红”，您还可能得到更多。

29、夕阳无限好，只因入会免费游。

30、快乐长者免费游，游遍四海乐悠悠!

31、留住青春，从旅行开始——蓝色假日旅行。

32、夕阳，在这里最红。

33、一次免费，终生回味。

34、选择快乐，尽享生活。

35、老友浊酒相逢，回味青春，笑谈古今，加入免费体验，还有更多惊喜。

36、邀朋旅游齐欢乐，多邀优惠更超值。

37、游山玩水作快乐长者，一次免费享入会大礼。

38、老伙计，新伙伴，一起入会免费游，快乐又幸福!

39、夕阳却是最美，快乐长者，还你一个青春的世界!

40、加入就有惊喜，加入就有快乐。

41、快乐会员免费游，幸福晚年夕阳红。

42、快快加入我们，享一次免费游!

43、免游一次，乐而忘返——快乐长者。

44、温暖心家，快乐九九!

45、免费旅游有理，爱心享乐有据!

46、老友结伴游，小辈乐无忧。

47、长者家园乐无穷，免费旅游意从容。

48、快乐长者游，长者快乐游。

49、长者快乐游，免费也从容。

7.旅游广告的策划与运作 篇七

一一、旅游广告的诉求点

旅游活动是旅游者离开惯常环境进行的异地审美活动和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉, 异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时, 要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥, 作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍, 一方面利用人们求美求奇的心理, 制作能诱发旅游者旅游欲望的情感性广告;另一方面, 多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息, 帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧, 应对旅游过程中所遇到的一些问题, 以丰富的多方面的信息进行宣传, 从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。同时, 旅游消费是一种体验型的消费, 由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响, 旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化, 决定了旅游广告的诉求具有较强的针对性。旅游企业必须针对不同的目标市场, 不同的广告受众, 采取相应的广告诉求策略和形

式, 充分体现旅游产品与众不同的特色, 以更好地吸引旅游者。

1. 旅游广告的理性诉求。

所谓理性诉求, 就是从消费者的立场出发, 强调产品或服务的特性, 强调拥有或使用该产品所能带给消费者的益处。旅游活动的异地性和跨文化性, 以及异地性所带来的陌生感和不安全感, 会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。从这个角度来说, 旅游产品是一种高卷入性的产品。所以说, 理性诉求在旅游者出行决策的过程中起着不可替代的作用, 尤其是在最后行动购买阶段。那么, 什么利益因素对旅游者是最重要的呢?广告大师奥格威认为, 当地文化的独特性、历史、旅游地形象最吸引旅游者, 而费用、当地居民态度是旅游者出行的最大障碍。因此, 旅游广告的理性诉求, 要立足于消费者的切身利益, 在此基础上做到“两个突出”:一是突出特色自然景观。在我国幅员辽阔的土地上蕴含着各式各样独具特色的地理地貌和自然景观, 这对于出行的旅游者而言, 是达到欣赏天下奇景的首选对象, 也应成为旅游广告定位和旅游广告诉求信息的首选。中国的许多自然景区通过申报被列入了世界自然遗产行列, 如九赛沟、武陵源、三江并流, 都是旅游广告理性诉求的要点。二是特色人文景观。特色人文景观在高层次上表现为人类文化遗产, 是全人类共享的。是所有关注人类历史与文化的人所追寻和向往的, 也是极具诱惑力的旅游目的地。例如, 北京的故宫、颐和园, 苏州私家园林等, 我国现有世界文化遗产22项, 自然文化双遗产4项, 是旅游广告不可忽视的重要素材和最佳诉求点。

2. 情感诉求。

情感诉求是相对于理性诉求而言的, 它试图通过直接作用于目标受众的情绪、情感, 如喜悦、恐惧、爱、悲哀等, 形成或改变旅游者对旅游品牌的态度。在产品缺乏特性或消费者对其特性不太熟悉的时候, 情感诉求通过移情、娱乐的手段可以有效吸引消费者的注意力, 使产品从同类产品中脱颖而出。有不少旅游广告运用情感诉求取得了成功。如丹麦旅游局于1953年发表的招贴广告“哥本哈根真奇妙”, 很好地传达了丹麦人的幽默、风趣和乐观的人文精神。在招贴画的正中间是一位鸭妈妈带领着7只小鸭排成一队整齐地过马路, 而交警、有轨电车和成群的路人都乐呵呵地统统退在一边为鸭子们让路。这幅招贴画频频召唤着想看一看童话般的哥本哈根的游客, 其魅力历经40年而不衰。

3. 文化诉求。

我国是一个有56个民族的统一的社会主义国家。在中华民族数千年的文明历史进程中, 融入了各少数民族创造的多姿多彩的独具特色的灿烂文化, 同时也积淀了各个少数民族深厚而独特的文化底蕴。这种文化底蕴既包含有各个少数民族经济、政治、社会变迁的鲜明烙印, 也凝聚着各民族之间相互影响、相互融合而逐步凝成的文明成果。对此, 旅游广告应该把能充分反映民族特色的文化形象提炼出来, 通过有效传播手段宣传旅游目的地所具有的文化特色, 并且在一定程度上予以提炼和升华, 以达到旅游广告传播的目的。以风景甲天下著称的桂林, 它的旅游广告诉求就特别注重民族文化。桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资开发的实景演出《印象·刘三姐》, 在桂林山水间利用天然美景, 演绎广西少数民族精品文化, 把广西举世闻名的自然景观和民族文化两大资源“桂林山水”和“刘三姐”的传说进行了巧妙嫁接和有机融合, 使之成为世界旅游组织最佳休闲度假的推荐项目。因为只有民族的东西才是世界的, 越是民族化和个性化的, 越能吸引世界各地的旅游者。此外, 源于宗教信仰、生活方式等多种因素的民族习俗与人文风情, 是我国各民族展示与传承民族文化的最直接最具体的形态。居住在祖国各地的各个民族, 有着多姿多彩的民族节日、民族习俗与人文风情, 无论是藏族的洛萨节, 维吾尔族的古尔邦节, 哈萨克族的纳吾鲁孜节, 还是云南傣族的泼水节, 湘西凤凰苗家的银饰, 土家的哭嫁, 壮族的抛绣球, 回族的花儿等, 都是一道道瑰丽的人文景观, 对全世界的旅游者都具有无限的吸引力。无疑, 我国各民族的民族节日、民族习俗、人文风情与艺术, 也是吸引旅游者与制作旅游广告不可忽视的重要素材和最佳诉求点。

二二、利用丰富的表现手法

如果说诉求策略解决的是广告信息“说什么”的问题, 那么, “表现手法”则侧重于“怎么说”。它与广告的诉求安排有关, 比如最重要的信息是放在广告的开始、中间还是结尾;是否为受众提供一个明确的结论;是采取证言式还是情景式;在标题、文字、图案和文案排版的设计上又有什么特别要求等。自广告诞生以来, 其诉求要素基本是相同的, 但表现形式却在不断丰富与发展。现代旅游广告要充分利用装潢、美学、心理学以及广告学自身积累的经验, 力求别出心裁, 赏心悦目, 牢牢地锁定受众的注意力。在长期的实践过程中, 人们积累了一些知觉过程中基本的形式规律, 比如根据黄金分割率安排的构图比例看起来比较舒服;采用流动的视觉设计, 可以将读者的注意力引向重要的部分;减法原则要求删除任何与广告效果无关的成分, 保持版面的清晰简单等。此外, 由于旅游广告往往针对跨区域的旅游者, 因此, 在形式设计上要特别留意受众所处的文化语境, 使广告为受众理解和接受。正如美国经济学家J Dusenbery所言:打动受众就必须借助于蕴藏在他们内心深处的文化因子, 发掘出能够引起受众感情共鸣的文化资源。

要针对消费者特殊需求设计广告语。消费者有共同需求和特殊要求。对于酒店、旅行社和旅游地来说, 提供一般食宿、推介线路和提供游乐项目是共同需求, 我们的广告也大都从这些共同需求出发, 仅仅强调基本需求的满足, 这与市场竞争的日趋激烈和市场细分化趋势都是格格不入的。在消费者完成对旅游的一般认知情况下, 把握其特殊要求进行诉求才是广告取胜的捷径。在国外广告中, 这一点体现得尤为突出。例如, 以方便实用为诉求点的“在假日饭店, 最意外的是绝无意外发生”, 以客人口吻来表达个人喜好的“送我去希尔顿”, 以审美情趣、美感领悟来诉求“我们知道如何与您一道分享美丽的世界”。通常我们习惯以产品的核心利益点定位, 将产品、服务特征与消费者寻找的利益相连接来设计广告语, 如酒店特色的饮食、独特的服务方式或特有的节会事件等等。除此之外, 我们还可以强调特定消费场合, 使用时机来进行诉求。如北京台湾饭店“与紫禁城为邻”, 长白山宾馆“山上美如画, 山下暖如家”就是借助独特地理位置, 在提升档次同时加强其吸引力。“烟花三月下扬州”则是强调旅游时机来加强促销。另外一个独特的诉求方式是强调与同类产品的比较优势。通过突出价廉质优、地理位置优势或以谦卑的“第二品牌”姿态, 博得客人认同及青睐, 如“迪斯尼太远, 去苏州公园”, “神秘的东方金字塔——西夏王陵”“小上海——无锡”, 等等。

三、选择适当的旅游广告媒体

旅游广告的媒体选择, 要根据不同目的、内容、规格、受众进行选择。目前, 旅游广告对媒体的选择和运用主要有以下几种形式:

1.报纸广告。是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的读者众多, 读者的地理细分明确, 报纸具有消息性、时效性的特点, 更新快, 传播速度快, 更容易获得受众的信赖。报纸广告以文字为主要表现形式, 广告信息容量大, 广告费用较低, 能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传, 而且还方便保存。但由于报纸广告印刷与版面的限制, 广告的表现力不够强, 印刷质量不够精美, 对读者的选择性不够明确。目前报纸广告主要是旅行社用以发布旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告, 以及旅游行业的通告。

2.电视广告。是旅游企业形象宣传推广的重要表现形式。电视广告色彩绚丽, 声形并茂, 形象生动, 覆盖面广, 对受众有很好的选择性。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意, 在较短的时间内形成情节性的片断, 具有较强的感染力, 更容易为受众所接受和记忆。目前, 旅游广告中较多运用电视广告的是对旅游目的地进行可视化展示, 电视广告片一般片长在30-60秒左右, 从视觉上生动地展现旅游地形象和特色。比如在很多省级电视台发布的“登泰山, 保平安”, “人间天堂、山东烟台”, “梦西子, 中国杭州”等旅游地形象广告。旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志是比较流行的电视广告形式。通过节目主持人或参与者的亲身体验, 向受众展现旅游地的“食、住、行、游、娱、购”, 将游记与旅游文化相结合, 一改传统电视广告的劝服性特点, 在一定程度上达到了旅游广告的互动效果。比较突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游电视杂志”, 香港永安旅游的“永安旅游电视杂志”。但是, 电视广告也有一些缺点:保存性较差, 成本高, 制作周期长, 广告词限制在15、30或60秒内。因此, 旅游企业选择时要慎重, 应结合旅游产品的级别、档次和市场前景考虑广告的制作与投入, 以及选择电视媒体的级别。

3.互联网广告。互联网旅游广告是传播的新形式。互联网作为最具代表性的新媒体, 在国际上得到了最广泛的应用。1994年美国 (AT&T) 一家公司在hotwired上发布了世界上第一个互联网广告, 从而揭开了广告传播的新篇章, 网络广告作为一种广告形式迅速发展, 遍及世界各国。与传统大众传播媒介相比优势在于:网络广告的传播模式及时互动、双向沟通、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播具有无边界性、多向分散性等特点。使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限, 更进一步实现了广告主与广告受众的互动, 向用户提供了丰富、立体、直观的信息, 有效地满足了受众不同的需要和习惯, 实现了广告的个性化。虽然, 当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展。但是, 随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善, 网络广告将成为一种强有力的广告媒体, 成为旅游推广的最佳选择之一。

4. 杂志广告。

是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。杂志广告虽与报纸广告同为平面广告, 但在设计、制作、印刷方面, 比报纸广告更加讲究艺术性和专业性, 有较强的表现力, 能够更加突出所宣传的旅游产品。杂志广告的受众明确, 有比较明显的指向性和专业性, 且具有保存价值。通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来, 对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。但是, 由于杂志广告制作周期长, 彩色广告制作成本高, 相对于报纸发行频率低, 灵活性不强。目前广泛使用杂志广告的旅游产品主要是对旅游饭店、旅游景点的具体形象宣传。

在旅游广告的媒体选择中, 首先要服从于整体广告战略, 这里尤其重要的是明确自身旅游营销定位和选择媒体组合策略。旅游营销定位包括目标市场定位、品牌形象定位和产品线路定位, 重点是在做好目标市场定位的基础上, 准确定位旅游品牌形象。应该根据不同的市场目标和广告诉求目标选择不同的媒体组合策略。

8.世界各国旅游景点开发现状 篇八

正是由于这种公益性质的正确定位，因此从规划到建设、管理上，一切与基本目标相抵触的活动一律在禁止之列，以保护自然保护区和国家公园的自然属性，竭尽全力维持它们的自然状态。日本的富士山海拔3 776米，高于我国的黄山、泰山、庐山和张家界等名山，日本人不但不在上面建缆车，就连上山的公路也只修到2 000多米，剩下的路要游客自己去爬，甚至连台阶都不建。这不仅是为了最大限度地保护大自然的真实性和完整性，恐怕还有另一种考虑，那就是对日本民族这个圣山的尊重与敬爱，同时这种爬山活动才体现了生态旅游的真谛。

韩国在户外旅游地也不搞豪华宾馆，旅馆多为通铺，每个铺位不到1米宽，游客或自带睡袋或租用毛毯。卫生间是公用的，提供饮用水和加热饭菜的房间也是公用的。他们认为这样做可以减少公园中的建筑用地，也减少污染，并与游客回归自然、净化心灵的目标相吻合。在韩国的国家公园没有垃圾桶，也看不见垃圾，因为个人的废弃物自己都会带回去。韩国人的环境素质和自觉意识之高，令人感叹！

新西兰的自然资源保护则统一由保护局担任。新西兰保护局专门制订了游客战略，针对不同的游客需求，提供不同的游憩设施。如缺少户外活动经验者，一般多在公园的近山区活动，并提供有舒适的设施；对于有野外生存能力并喜欢远足的游客，公园为他们提供的设施就很简朴，甚至少有管理人员干涉。

新西兰的《保护法》明确规定，必须为游客提供与保护有关的资料与服务。为完成这个任务，新西兰保护局特别重视游客中心、信息中心及国家公园内标示牌、解说牌的建设，并大量出版相关的宣传资料，提供服务信息。同时国家公园在组织旅游活动时，鼓励游人参与自然、体验自然、了解自然、并不搞什么贵族式的“豪华游”。

9.倡导文明旅游的公益广告词 篇九

无论在学习、工作或是生活中，大家最不陌生的就是广告词了吧，广告词可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力。其实很多朋友都不太清楚什么样的广告词才是好的广告词，下面是小编整理的倡导文明旅游的`公益广告词，欢迎大家分享。

倡导文明旅游的公益广告词1

1.文明旅游，和谐相处。

2.文明旅游，从我做起。

3.文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。

4.文明出行，一路洁净。

5.文明出行，从我做起。

6.万水千山总是情，文明旅游传美名。

7.赏名胜古迹，做文明游客。

8.善待环境，关爱自然。

9.人人都是中国形象，处处都是文明考场。

10.请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。

11.美丽正在绽放，请勿随意打扰。

12.美景供人欣赏，美德让人敬仰。

13.落花未必有意，摘花一定无情。

14.旅游使人愉悦，文明使人高尚。

15.旅游美时美刻，文明随时随地。

16.旅游景区美如画，文明出行你我他。

17.旅途漫漫，文明相伴。

18.留下一路洁净，带走一身快乐。

倡导文明旅游的公益广告词2

1.游山游水游天下，爱国爱家爱自然。

2.游遍天下山川，只留脚印一串。

3.文明出游福在脚下

4.用文明书写中国人的形象。

5.一花一木皆是景，一言一行要文明。

6.扬我中华文明，爱我大好河山。

7.嘘!请不要打扰历史的沉思。

8.勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。

9.我出行，我文明，我旅游，我快乐。

10.文明与山水同在，和谐与风景共存。

11.文明与旅游同行，平安与和谐共赢。

12.文明游天下，温馨你我他。

13.文明游天下，快乐你我他。

14.文明是最美的风景。

15.文明每一步，精彩每一景。

16.文明旅游一小步，美丽和谐一大步。

17.文明旅游，礼貌先行。

倡导文明旅游的公益广告词精选

1.垃圾不乱扔，举止显文明。

2.拒绝陋习，文明旅游。

3.脚下留情，草坪留青。

4.购物千万莫拥挤，先来后到记心里。

5.废物不乱扔，举止显文明。

6.多看美景，不刻美名。

7.带着文明旅行，拎着欢乐回家。

8.带回国外美好印象，留下国人文明形象。

9.从踏出国门的那一刻起，您的名字就叫“中国人”。

10.除了足迹和微笑，什么都不要留下。

11.出游一路小心，平安文明是金。

12.出游莫忘文明，购物还须理性。

13.出游讲礼仪，入乡要随俗。

14.出国旅游，文明相伴。

15.宾馆就是您的家，环境优美靠大家。

10.官渡古镇的旅游宣传广告词 篇十

2. 人在官渡走，似是画中游。

3. 游古镇官渡，览江南风华!

4. 不去官渡，怎知仙境!

5. 如梦，如画，官渡湾。

6. 青山绿水忆江南，悠悠古镇官渡间。

7. 官渡——千年历史的浓缩。

8. 亦古亦今忆官渡，相知相伴人生路!

9. 浏阳河边品官渡!

10. 诗中古镇，画里官渡。

11. 美梦落地的良辰之地。

12. 寻梦千年古镇，情醉魅力官渡。

13. 浏阳美景，特色官渡。

14. 一曲难唱浏阳美，众览方知官渡妙。

11.世界各国旅游地的广告词 篇十一

广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能量最大化。

首先，对于大多数中国商家来讲，世界杯不是发生在德国，而是发生在北京的中央电视台。

世界杯足球决赛事件本身虽然发生在德国的12座城市，但是中国受众了解这一赛事的主渠道则是中央电视台的三个频道。中央电视台通过直播、新闻播报、评论、重播、“德国行动”真人秀节目、完成了对赛事的一次整合传播。调查显示，有93％的电视观众会收看世界杯比赛情况，这其中有96．7％的人会选择通过中央电视台的三个转播频道收看比赛转播或了解相关资讯。而且，受众所关注的内容几乎涵盖了有关比赛内外的一切相关领域：比赛过程与评论、比赛结果、球队球星介绍、相关知识、相关文化符号等成为受众关注的焦点。这些传播节点也便顺理成章地成为广告整合传播的资源凝聚点。(见图1)

第二，对于中央电视台来说，世界杯足球比赛和奥运会转播等大型体育转播都能够在一定时期大量聚集受众能量，这成为众商家争夺的重要社会资源。而撬动这一资源板块的有效手段便是广告的合理投放。

综合研究显示，比赛传播期间，CCTV-1／2／5三个频道的观众规模会增加7．6倍，CCTV-5的观众规模甚至可以增加11．4倍以上，受众收看有关比赛的电视节目时长比平时提升八倍左右。而且，受众结构得到进一步优化，由于世界杯等大型体育比赛传播属于社会综合传播事件，CCTV-5女性受众规模增长14倍以上，男女受众处于比例均衡状态。

CCTV-5在世界杯比赛期间，无疑是中国最为主要的传播渠道；CCTV-1／2两个频道成为相关比赛转播报道的另外一个重要支点，CCTV-1作为中国最具权威性和覆盖面最广的电视频道其广告价值不用赘述；CCTV-2的收视率有其自己的变化规律，对于中国中间阶层来讲具备精确传播价值，广告投放可以通过对精英层受众施加影响，撬动巨大的社会财富等综合社会资源。(见图2)

第三，世界杯综合传播是品牌之间通过广告投放进行气质整合的重要机遇。

从受众收视心理倾向来看，世界杯期间电视广告的传播价值可以清楚地归结为“活力、实力、可信”等主要特性，这是一个企业及其品牌、产品在市场中立于不败之地所必须具备的气质。品牌价值置换是成熟企业广告投放的主要目标之一，世界杯期间，对于企业产品群和企业品牌价值升值而言，具有这样三组品牌群提供品牌价值置换机会：一组是世界杯足球比赛提供的围绕“竞争、活力、胜利、辉煌”而形成的综合社会价值；二是中央电视台作为综合报道平台提供的“权威、准确、及时、亲切、活力”等综合传播价值；三是强势广告主品牌或产品所提供的具有一定行业特性的“领袖、强势、人本、活力……”等品牌价值。以上三类品牌价值群在世界杯综合传播中是共同存在的织体状况，企业广告的不同组合方式和适度规模投放可以使得广告主、广告商品牌形象在整体提升的同时实现气质交换。

值得强调的是，品牌置换不仅仅为强势品牌提供了升值机遇，而且为有志于将自己的品牌打造成著名品牌的企业提供了一个整合营销的机遇：或者与大品牌一起捆绑，让自己的身价飙升；或者通过多频次广告投放迅速扩大知名度。用三种品牌群的光芒照亮自己是一个明知的选择。(见图3)

从受众收视心理倾向来看，世界杯期间电视广告的传播价值可以清楚地归结为“活力、实力、可信”等主要特性。这是一个企业及其品牌、产品在市场中立于不败之地所必须具备的气质。

第四，根据产品、品牌特征以及相关市场结构合理选取广告形态与广告排期是广告商、广告主进行广告整合传播的重要手段，世界杯电视综合传播为广告商、广告主提供了更加丰富的广告传播形态

据统计，目前在此类大型体育比赛传播过程中，电视媒体共出现过17大类65种广告传播形式，如果再加上广告品牌根据自身特点选取的广告组合搭配方式，其传播形态更是丰富多彩。这正是广告商广告主取得社会传播资源的主要手段和渠道。

拿版本竞争来说，世界杯、奥运会等大型运动会电视综合传播使得不同长度的版本竞争迅速优化。5秒～45秒等不同长度版本广告投放在2004年奥运会期间获得大规模拉升，不同版本广告组合投放，释放出超乎想象的传播能力。(见图4)

12.旅游世界中的消费行为分析 篇十二

旅游是人们非常熟悉的一种现象, 根据常识, 我们也可以对旅游有一个简单的认识。旅游者总是离开日常生活的地方到异地去, 过一段时间还会回到生活地。这表明旅游有两个基本特征:异地性和暂时性。这两个特征表明旅游是与日常生活相异的, 旅游者在旅游过程中表现出来的行为就有可能和在日常生活中有很大不同。为了把旅游现象和日常生活现象区分开来, 凸显旅游的特征, 有学者 (谢彦君, 谢中田) 提出了旅游世界和生活世界两个概念。“生活世界”这个概念最早来源于现象学的世界观。谢彦君教授对现象学中的“生活世界”做了小小的、仅仅表现在外延上的修正, 他所指的生活世界, 是专指相对于旅游世界的日常生活世界, 由日常的工作、学习、生活和一些偶然事件所构成。本文中生活世界即指潜在旅游者未出游时日常所居的世界。它包含了构成潜在旅游者日常生活的所有事件的总和, 但唯独不包含 (或充其量仅仅局部地包含或重叠于) 旅游世界的事件。而旅游世界将是不同于日常生活世界的一个崭新世界。首先, 在空间上, 旅游世界总是生活世界的一种暂时的隔离, 先是离开它, 然后再回归它。其次, 在时间上, 旅游者在异地所度过的时间, 相对于生活世界所拥有的完整的时间而言, 都将是一种逸出, 并且是短暂的。这也充分体现了旅游的两个特征:异地性和暂时性。

通过以上分析, 我们可以知道, 与生活世界比较旅游世界存在明显的特殊性。在消费者行为学中大量的研究表明情境会对人们的消费行为产生影响, 那么, 在旅游世界这个特殊的情境下人们的消费行为又会发生什么样的变化呢?

二、旅游世界中的消费攀高

在旅游世界的情境中, 人们脱离了日常生活世界中各种规则的限制, 谢彦君教授认为此时人们就会出现个人对自身责任约束松弛的现象。在这种情况下, 旅游者在旅游过程中的消费具有明显的挥霍倾向。这里需要注意的是, 旅游世界中的消费是指旅游者在旅游过程中的所有消费, 包括吃、住、行、游、购、娱各个要素上的消费, 也可以说旅游者消费包括购买旅游产品 (可以供人审美、寻求愉悦) 、旅游媒介产品 (与旅游相关的产品和服务) 、旅游用品和旅游纪念品 (非日常性的特殊用品) 的消费, 还包括满足旅游过程中基本生活需要的一般消费品。旅游者虽然对整个旅游过程的整体消费会有个大体的预算, 但是面对旅游世界中复杂的消费对象, 再加上, 在这个新奇的旅游世界看到的多是陌生的、新颖的东西时, 购买欲望自然会油然而生, 因此, 在旅游世界中包含大量的冲动型购买, 所以在消费支出上通常会缺乏理智。即, 这些冲动购买通常都是感性消费, 也可以说是非功利消费, 而在生活世界中更多的是理性消费, 也就是功利性消费。所以我们常常会看到平时很节俭的人在旅游世界中消费也有攀高的倾向。这种消费攀高来源于对新奇陌生事物的好奇的冲动型购买。

旅游本身在一定程度上就是一种可炫耀的资本, 有很多旅游者, 他们在乎的只是“我去旅游了”这个事实, 至于旅游的休闲体验并不重要。对于这些旅游者来说外出旅游的目的就是获得一种尊重感, 因此他们心甘情愿的花很多的钱, 以获得一种心理上的满足。他们获得并享受这种尊重, 心理上得到满足, 心甘情愿的进行消费。他们每到一个地方就要购买当地的纪念品以作留念, 以便给周围的亲人朋友同事展示, 而且东西越贵就更愿意购买, 这就促进了旅游世界中对奢侈品的消费。一些出境旅游者在外国旅游购物花费令人咋舌, 也正是这个原因。他们在旅游世界中的消费, 大多是炫耀性消费, 他们认为消费是财富的象征, 炫富当然是为自己挣得面子、赢得尊重的事情。在生活世界中, 人们受到各种有形的或者无形的规则限制, 消费行为也会受到约束, 而在旅游世界中, 这种种的约束都不存在了, 人们便可以随着自己的性子大手笔的挥霍。这种挥霍正是炫耀性消费, 是人们获得心理上的满足的消费。

三、旅游世界中的消费攀低

从上面的分析中我们看到人们在旅游世界中的消费会因为冲动型购买和炫耀性消费而出现攀高的倾向。但是并不是所有人在旅游世界中的消费都会出现攀高的现象, 还可能会出现攀低的情况。

马克思把人的需要从低到高分为生存性需要、享受性需要和发展性需要。随着生产力的发展, 物质生活的不断丰富, 生存性需要基本都可以得到满足了, 越来越多的人开始追求精神上的享受, 寻求享受性需要和发展性需要的满足。而旅游正是满足这种高级需要的很好的方式, 所以人们的旅游意识越来越强, 旅游成了现代社会重要的组成部分。旅游已经不再只属于有钱人, 现代社会出现了“穷游”族。

“穷游”, 并不是因为穷而穷游, 而是一种观念, 一种不同的行走方式, 一种理想的、潇洒的路上生活———背上行囊, 清清爽爽地上路, 风餐露宿, 简朴行走, 心灵自由。所谓“穷游”, 有两层意思:一是穷在资金少, 花销小;二是穷在景色, 天涯海角, 最好穷尽。虽然“穷游”是一种新理念, 穷游者也宣称和“有钱”“没钱”没有关系, 穷游者也可能是有钱人, 但是如何在享受自助旅游带来的尽心和自由的同时做到最大限度的省钱却一直是穷游的核心主题。他们立志花最少的钱, 最少的时间, 靠自己的力量自助游遍整个世界。穷游的首要含义, 就是花最少的钱。

穷游者的原则就是用最少的钱、最深度地游玩最多的地方, 他们的理念是“我省钱, 我快乐”!穷游者都会精心的规划自己的路线, 在旅游世界中的每一项消费都要经过深思熟虑, 比在生活世界中更要理性, 我们可以称之为超理性消费。这种消费当然是越低越好, 所以对穷游者来说, 他们在旅游世界中的消费是攀低的。

四、结论

消费者的行为受到情境因素的影响, 在旅游世界这个不同于生活世界的特殊的情境中, 人们的消费行为自然会发生一些变化。由于在旅游世界中脱离了生活世界中各种规则的限制, 使得人们会对自身责任约束松弛。在这种情况下, 人们常常会出现冲动型购买, 为挣得面子、满足心理上的需要而进行炫耀性消费, 这些消费都是非理性的, 也是非功利性的, 从而导致在旅游世界中消费攀高的现象。但是旅游世界中同样会出现消费攀低的现象。随着人们旅游意识的提高, 人们不再只是关注“我去旅游了”这一事实, 而是更加注重在旅游世界中的深度体验。随着穷游的越来越盛行, 在旅游世界中省钱已经成为一种时尚。因为省钱是穷游的核心思想, 那么在享受到旅游的愉悦的同时, 省钱也是另外一种愉悦, 所以, 穷游的出现使得在旅游世界中出现超理性的消费攀低现象成为可能。

参考文献

[1]谢彦君.基础旅游学 (第三版) [M].北京:中国旅游出版社, 2011.

[2]荣晓华, 孙喜林.消费者行为学[M].大连:东北财经大学出版社, 2001.

[3]谢彦君, 谢中田.现象世界的旅游体验:旅游世界与生活世界[J].旅游学刊, 2006 (4) :13-18.

[4]龙江智, 卢昌崇.从生活世界到旅游世界:心境的跨越[J].旅游学刊, 2010 (6) :25-31.

[5]王茹, 黄安民.浅析面子文化对中国旅游者消费行为的影响[J].乐山师范学院学报, 2010 (1) :69-73.

[6]林增学.旅游者消费行为模式及其相关因素的分析[J].桂林旅游高等专科学校学报, 1999 (4) :21-24.

13.有创意的温泉旅游广告词 篇十三

2. 骋武义滑雪之乐，享武义温泉之美。

3. 一次的邂逅，一生的选择。

4. 一代碧水人，百代服务经。

5. 武义泡温泉，健康每一年。

6. 沐碧水温泉阅粉墙黛瓦探古迹。

7. “氡”的暖意“泉”给你。

8. 温泉名城，谈古论今。

9. 寻武义幸福泉，觅延驻养生道。

10. 延福寺佛光照，清水湾温泉泡。

11. 冬游武义，暖如人意。

12. 世界这么美，浙江武义定让你醉!

13. 暖心武义，“泉”都给你。

14. 今冬来武义，延年又益气。

14.旅游广告设计中的人文创意 篇十四

以人为本观

人是万物之灵, 广告是服务于人的。旅游广告的以人为本就是要以消费者为根本, 满足消费者的需要, 使旅游广告设计的一切策划方案都是为了消费者而进行的。消费者是广告设计的支配者, 广告设计的最终目的是引导消费者消费的。从广告设计目标看, 旅游广告以人为本, 就是要尊重消费者、关心消费者、培育消费者、信任消费者, 把消费者满意作为第一要务。 (1) 消费者是市场经济的五大要素之一, 广告活动的主要任务就是切实维护消费者的利益, 竭力围绕消费者的需求变化, 采取不同的设计策略, 以达到使消费者满意的目的。对旅游目的地而言, 一方面要增强综合实力, 另一方面又得科学地树立品牌战略, 在打造品牌的同时, 提高其认知度和美誉度, 建构其品牌机制。如大连的“浪漫之都”旅游城市品牌注册之后, 广告设计以人为本的思想特征也显现出来。2002年大连旅游局发布的宣传广告都采用色彩绚烂的彩色版面, 给人以强烈的视觉效果。广告色调以浪漫的海蓝色为主, 浅黄与浅绿为辅, 以烘托浪漫的气氛。并且所有的旅游广告都将“浪漫之都”的形象标志和形象口号置于顶部或尾部, 将大连旅游资源信息以浪漫、时尚的形象设计呈现给观众。 (2) 广告设计既崇尚自然, 又充满现代气息, 更富有情趣, 给人一种赏心悦目的愉悦感, 明确地表达了大连旅游广告铸造品牌的意识和人本思想, 促使人们将潜在的消费意识转化为现实的旅游观光行为。

再如山东半岛最东端的海滨城市———威海, 是我国第一个由政府出资在中央电视台第四套节目中为自己进行旅游形象宣传的城市。在短短30秒的广告时间里, 威海通过广告词和广告画面, 将其作为古老历史与现代文明和谐统一的生态旅游城市表现得淋漓尽致。“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟, 这里曾被秦始皇称为天之尽头, 如今, 这里就是世界上最适合人类居住的范例城市之———中国威海。”广告的创意表达了消费者的生活向往与追求, 渲染出与他们想象经历的理想生存状态所匹配的环境, 因而与消费者的内心世界契合并产生共鸣, 在他们的心灵深处产生强烈的震撼, 从而达到强烈而深刻的广告效果。 (3) 广告播出后, 在海内外产生了强烈的反响, 许多游客就是看了威海的形象广告来威海旅游的。

人的精神和心理上的满足是需要的最高层面。以大众熟知的广告形式, 让人们重新思考和审视物与人的关系, 从而间接地体现旅游目的地对人的内心世界的关怀和体贴, 这种关怀和体贴实际上就是人文精神核心———人本思想的具体体现。这也就使得旅游广告在潜移默化中拉近了品牌和消费者之间的距离, 让消费者产生一种心理认同感和亲近感, 达到物我合一的消费状态, 进而增加消费者对品牌的认同感。

自然和谐观

现代旅游实际上是背离现代城市而产生的, 工业化城市的迅速发展所导致的诸如环境污染、工作紧张、身心疲惫等所谓“城市病”的传播, 推动着人们逃离城市, 寻找乡村、绿野、海滨、温矿泉休疗养地, 追求天然的绿色、久远的古迹、阳光、海水和沙滩。 (4) 旅游是对世俗生活的搁置, 从纷繁复杂的社会关系网络中逃逸, 投入到一个美丽、自然新世界中。 (5) 旅游者作为有机整体感知外物, 进而回归到人与自然的一种和谐生存状态, 这种和谐自由状态才是自我的本身状态。旅游广告宣传旅游目的地独特的自然或人文景观, 其目的是吸引消费者的注意力, 使其产生去旅游的欲望和出游行为。旅游广告中的图片具有很强的形象性, 且带来身临其境的在场性, 旅游者很容易被广告上的图片所吸引。真实的图像首先带来的是视觉的诱惑, 在想象力的作用下扩展为一个鲜活的自然风光世界展现在旅游者的脑海中。当旅游者专注于美丽的风景图片时, 往往容易忘记现实中的自我, 而投入想象的王国, 旅游者在想象中获得了在场性, 从而感知画面所表达的主题, 感受大自然中超脱尘世、宁静幽远的意境。如开曼群岛的旅游广告向旅游者展示了一幅五彩缤纷的图画:“绚丽多彩的日落, 荧光闪烁的海水, 自然界宁静的声息, 轻拍海岸的波涛, 树梢私语的小鸟与轻风。时间仿佛停顿下来, 万物似乎都返璞归真。”这不啻为一则有声有色的广告。声是宁静的声, 色是自然的色。“开曼群岛, 这儿就是家, 请您来共享。”来到开曼群岛, 投入大自然的怀抱, 就是回到了原始而古老的家。

再如随着青藏铁路开通运营, 大批国内外的游客不远万里来到雪域高原, 一睹雪域高原特有的风采, 欣赏这里独特的自然和人文景观。为重塑西藏旅游良好的美丽自然风光形象, 尽快恢复西藏旅游市场, 自治区加大了对西藏旅游宣传的投入力度。由广而告之合众国际广告有限公司拍摄制作的《大美西藏心灵之旅》的西班牙语和法语旅游广告片, 于2009年11月2日至12月12日, 在CCTV-1/CCTV-新闻并机播出的《朝闻天下》栏目、CCTV-4的《中国新闻》相关套装栏目以及CCTV西班牙语、CCTV法语频道栏目播出。广告中介绍了世界上面积最大、海拔最高的高原, 被称为“世界屋脊”位于中尼边境的世界最高峰———珠穆朗玛峰;介绍了规模之宏伟、气势之恢弘, 位列西藏各寺之首的布达拉宫;介绍了皑皑积雪的山峰, 郁郁葱葱的原始森林, 满坡的杜鹃花, 奔流不息的河流和静谧的湖泊。这里绝大多数地方尚无现代社会人们的污染, 仍保持着原始的清净。广告将自然景观与原始生活方式结合起来以吸引旅游者, 让他们既可享受自然的纯朴景色, 又可仿效原始的生活方式, 品味古老文明的韵味。据统计显示, 西藏旅游广告片首次在央视媒体的投放, 取得了超预期的效果。

民俗文化观

民俗文化是出现最早、流行最广的一种社会规范, 是各民族在长期的历史发展过程中相沿久积而成的一种生活方式。它表现在饮食、服饰、节庆、居住、礼节、婚姻和丧葬等各个方面, 是不受法律约束的行为规范。它更多地体现了文化的民族性。各民族对本民族的风俗习惯有着特殊的感情, 不仅自己恪守不移, 而且不容外人亵渎。居住在世界各地的各个民族, 有着各种各样形形色色的民族节日、民族习俗与人文风情。 (6) 无论是藏族的洛萨节、维吾尔族的古尔邦节、云南傣族的泼水节、土家的哭嫁等, 都是一道道瑰丽的人文景观, 对全世界都具有无限的吸引力。无疑, 各个民族的民族节日、民族习俗、人文风情与艺术, 也是吸引旅游者与制作旅游广告不可忽视的重要素材和最佳诉求点。如桂林的旅游形象宣传广告———《印象·刘三姐》以桂林山水实景演出, 由我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演, 历时五年半制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成, 是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身, 把广西举世闻名的自然景观和民族文化两大资源与刘三姐的传说进行了巧妙结合, 使之成为世界最佳旅游、休闲度假的推荐项目。

民俗旅游广告题材形式较多, 比如歌谣、庙会、文化节、旅游节以及少数民族盛会等。如火把节是大凉山彝族人一年一度的传统节日盛会, 享有“中国民族风情第一节”的美誉, 其最初不过是彝族先民用打火把来驱虫辟邪、企盼丰收的民间习俗, 在征服自然和改造自然的历史进程中, 这种习俗逐步演变成今天的民间文化节日。还有川江号子、大庙会暨游喜神方民俗活动等, 都展示了地域风土人情的独特魅力, 从而诱导目标受众产生民俗旅游的兴趣和实施消费行为。 (7)

积极进取观

市场经济背景下, 物质生活的极大丰富, 使人们难以抵御物欲横流、金钱至上的诱惑, 导致某些意志脆弱的人道德沦丧和精神家园的失落, 物质利益成为他们唯一追逐的目标, 却失去了作为人本身真正的生活目标和意义。旅游广告中凸显的进取观, 是广告关注社会可持续发展, 引导消费者关爱自然、尊重生活、正确消费, 不屈从于实用功利而是从内在道义优化消费者的消费环境、改善消费者的生存环境、提高消费者的生活质量的体现。美国著名的心理学家马斯洛在《动机与人格》一书中, 根据需要的程度和顺序, 提出著名的需要层次论:生理需要、安全需要、社会需要、尊重的需要、自我价值实现的需要。 (8) 当代社会中, 当人们满足了生理、安全、社会三种基本的需要, 即满足了衣食住行的需要和基本社会关系的需要之后, 就会有强烈的精神方面的需要, 因为在我们的内心深处总是珍藏着一个理想的美好家园, 而在实现自我价值的艰难过程中, 来自社会精神方面的鼓励和关怀就显得尤为重要。许多现代成功的旅游广告就是抓住了现代人这种精神方面的高级需要, 来树立自己的品牌形象, 营造自己的思想理念, 实现旅游业利益的最大化。如国内红色旅游品牌胜地———井冈山, 就打出“五彩井冈”的旅游形象广告。走进井冈山, 就像走进了一个五彩缤纷的世界:红色历史、绿色观光、蓝色休闲、金色成功、古色民俗。宣传广告朴素简洁, 鼓励人们积极向上、不断进取, 让人们坚信:始终忠于理想、坚定信念, 正确看待个人利益和个人得失, 坚信只要付出努力就能超越自我, 实现自己人生的价值。另外, 韶山———“红太阳升起的地方”、“红色故都、七彩瑞金”、“民族圣地·红色延安”等也都是非常成功的旅游广告。这些红色旅游广告的成功, 抓住了现代人在实现自我价值的艰难追求中真正需要的心态, 体现了对广大旅游消费者内心的一种深切关怀, 并用激励的方式去倡导积极向上的进取精神, 而这种精神在一定程度上正是人类生活的意义。

红色旅游广告同生态环境广告的目标在本质上具有同一性, 也是旨在引导消费者的消费观念。红色旅游景点集中的地区, 多是为中国革命胜利作出巨大贡献的革命老区, 通过红色旅游, 旅游者既能重温革命情怀、重振革命精神, 又能从旅游中获得新的精神体验。

结语

在旅游市场日益成熟的今天, 拥有良好的人文旅游环境是人们日趋理性的追求, 更是旅游广告影响和争夺消费者的内在动因。社会进步要坚持可持续发展, 可持续发展贵在创新, 而创新所围绕的中心就是人。旅游广告同样要讲究可持续发展、讲究创新, 其根本点就是要反映以人为本, 渗透人性和人文关怀。现代旅游广告设计中, 无论是人本主义、和谐自然的追求, 还是民俗文化、积极进取精神的倡导, 都是现实生活中的人时时刻刻追求的物质需求、社会关系和精神理想, 它们都是人文创意的具体内容, 是人文精神的具体体现, 是人类社会文明进步永恒的主题。

摘要：本文从旅游广告设计的创意方法分析入手, 对现代旅游广告设计的方向进行了解读。阐述以人为本对人的消费心理的尊重和关心、对和谐自然生活的向往和追求、对民俗文化的发扬和传承、对人生进取精神的鼓励和倡导是现代旅游广告人文创意的具体体现。

关键词：旅游,广告设计,人文创意

参考文献

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[2]陈雪琼、侯仁丽:《旅游广告提升旅游城市品牌研究》, 《旅游研究》, 2009 (6) 。

[3]吕尚彬、兰霞:《人本观广告的创意特色》, 《兰州大学学报 (社会科学版) 》, 2004 (11) 。

[4]李蕾蕾:《城市旅游形象设计探讨》, 《旅游学刊》, 1998 (1) 。

[5]徐飞、孙文娟:《旅游中的标签》, 《国际新闻界》, 2009 (7) 。

[6]李勤、杨博智:《旅游广告的跨文化诉求》, 《当代传播》, 2006 (6) 。

[7]肖建春:《巴蜀风土人情川渝形象名片》, 《新闻界》, 2005 (6) 。

15.广告世界姊妹花 篇十五

陈郁洁和张榕有许多共同点：都是眉清目秀，都是快人快语，都是作风泼辣，而且有共同的价值追求和理想抱负。

陈郁洁毕业于西安理工大学计算机系，曾在一家民营企业做办公室主任兼总裁助理。张榕毕业于兰州大学生物系，后与陈郁洁在同一家企业工作，结下了深厚友谊。此后，张榕跳槽至另一家民企，因精明能干，工作勤奋，工作前景很好。

应该说，陈郁洁和张榕开创的局面都不错，但她们仍然向往开拓新的天地。

2003年5月，陈郁洁的表弟从深圳打来电话说，一级城市成功的项目，二级城市也可能成功。在深圳，电梯平面媒体已经开始推广并得到广大客户的认可，不妨在西安试试。想创业并一直在寻找商机的陈郁洁和张榕没有经过深思熟虑，没有来得及进行科学论证和风险评估，抱着一股子初生牛犊不怕虎的劲儿，俩人就开始忙碌了。

2003年10月，陕西百川广告文化传播有限公司正式注册成立。但最初两年多，公司只有投入，没有产出，她们外出办事舍不得打的，或乘公交，或骑自行车。无论是跑楼盘还是安装、销售，她们都亲力亲为，加班加点工作更是常有的事儿，有人建议销售部分资源，回笼一些资金，以解燃眉之急，可她们认为，如果没有合适销售的资源和规模，就不能开始仓促销售，同时在广告资源及客户的选择上，她们都着严格的标准。商人重利，文人重义，所以有人说她们“文人不像文人，商人不像商人”。但是，她们对自己的决定无怨无悔，坚信自己的能力，不断鼓励自己，冬天过去就是春天。幸运的是，她们的家庭和亲友大力支持，慷慨相助，使百川渐渐进入正常的运营状况。

2005年初，百川开始峰回路转，销售业绩一年一个台阶。

开拓市场，拥有客户，是百川的重中之重。通过优质资源和良好的售后服务，她们赢得了客户的信赖。四川大地震和北京奥运会开幕后，百川公司免费制作的公益广告透过遍布全市的3000余部电梯展示，受到众业主和群众的好评。而每当国家重要假日来临，她们都会制作这样的公益广告。

当然，任何成功的事业都不是一帆风顺的。陈郁洁和张榕拓展业务中遭挫折、受冷落是常事儿，开始她们总是感觉委屈，不适应，甚至哭鼻子，可渐渐地就习以为常了，她们手中掌握的几百家客户都是一家一家谈出来的，所拥有的千百部电梯资源都是一部一部跑出来的。

人们惊讶百川的红红火火，更惊讶两个老板之间的关系。陈郁洁是法人代表，还是碑林区政协委员，她和张榕一个负责拓展资源，一个负责广告销售，遇事共同决定，从不争权夺利，团结得就像一个人一样。

截至今年8月，百川已与500多家物业合作，拥有近700个楼盘、3000余部电梯、9000余块标准广告牌位，覆盖古城西高新、碑林、新城、雁塔、莲湖、东商新、长安等区域，300余个高尚小区，直接覆盖高端消费人群达百万人。

16.旅游广告探析 篇十六

旅游广告, 是指通过一定的媒体 (广播、电视、报刊、广告牌、灯箱、小册子等) , 把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者, 使之产生旅游的愿望, 以此来扩大旅游景区的影响力和知名度, 促进旅游产品销售的一种广告形式, 它是广告在旅游业中的一种有效运用手段。

通过调查研究, 许多学者认为, 旅游广告对旅游者的出游行为有着一定的影响。随着我国旅游业的迅猛发展和国内外旅游市场的激烈竞争, 旅游广告的作用逐渐受到高度重视。

在近20年中, 我国的广告业走过了恢复重建、宏观调整、规范发展的历程。旅游广告由最初只通过报刊、杂志、宣传手册等有限的媒体手段向海内外市场宣传旅游目的地的这种初级营销方式, 发展到运用电台、电视、直邮、旅游交易会、网络营销, 甚至旅游整合营销的理念, 引导着国内外消费者向追求服务品味和文化气氛的质量型消费形态转变。但是, 如今, 在旅游广告的创意日益巧妙、制作水平日益提高的同时, 其创作构思、表现手法、制作等方面仍存在着一定的不足之处。

二、旅游广告存在的问题

1. 广告意识不足。

目前, 各级政府、企业虽然越来越重视广告, 但从整体上看, 旅游广告的意识还是很欠缺, 还需要进一步加强。而旅游从业人员不仅要重视旅游广告及旅游广告的创意, 在用创意充实旅游广告内容的同时, 还应加强对旅游宣传片相关问题的研究工作, 切实做好广告片的制作。

2. 对不同广告形式所产生的不同宣传目的的认识不足。

不少广告在宣传后往往不能产生预期的效果, 原因何在呢?其根本原因在于没有根据宣传目的的不同而运用不同的广告形式。一般来讲, 报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息广泛传播的主要渠道;电视广告是对旅游地外部形象宣传推广的重要表现形式;杂志则是对旅游企业自身形象和产品形象进行宣传的得力媒体。因此, 旅游广告取得良好的传播效果, 就要有针对性地选择广告形式。

3. 广告内容创作认识不足。

广告出精品, 好的广告不仅要做到意境深远、条理清晰, 还要做到特色突出和目标人群突出。此外, 好的广告宣传还应依据特定旅游目的地的环境来具体分析影响旅游广告认知、旅游消费决策的相关因素, 如, 依据所在地的风俗习惯、居民性别、职业、收入、受教育水平等特征, 有针对性地安排旅游广告片的内容, 适当地创作构思合乎风土人文的广告元素。进而, 还应及时对旅游广告的效果、广告形式的满意度及消费者获取旅游信息的渠道和满足程度进行评价, 做出反馈, 从而为下一步的工作提供依据。

三、旅游广告存在问题的对策

1. 加强宣传思路的清晰度。

如何在给游客传递大量旅游资源信息的同时, 让游客一目了然, 实现信息的有效传递呢?毫无疑问, 加强宣传思路的清晰度是一个最好的解决方法。如, 在进行大量旅游信息传递时, 可以考虑用地图的方式给游客以宏观的概念并以此来使旅客在脑海里展现各景点间的空间关系。在进行资源介绍的时候, 也在侧于重介绍其相对位置, 视觉上让旅游者对此有一个较为直观的认识, 同时, 可利用“用旅游路线串景区 (点) ”的方法对旅游资源进行介绍。

2. 进一步加强宣传画面的精致度。

旅游广告宣传片不是照片的简单罗列与堆砌, 而是要注意景观的拍摄角度及角度转换的流畅性和时机的选择。只有实现表现手法艺术化, 才能做出精品旅游宣传片。《塞上江南, 神奇宁夏》宣传片就很好的应用了光线及季节对景色的影响, 解说词和画面的完美结合, 展示出了宁夏旅游的特色。

3. 进一步突出资源特色。

对于大多数旅游者来讲, 能够显现地方特色的旅游资源才最具有吸引力。所以, 广告片中对资源内容的介绍, 应进一步突出地方资源的特色及文化内涵。

4. 目标人群应更加突出。

17.世界各国旅游地的广告词 篇十七

2008年的第十届中国国际旅游交易会虽然是在世界金融风云突变的背景下在上海举办，但展商参展的热情却空前高涨：展出总面积达5.75万平方米，共招展位2648个，同比增长21％；参展国家与地区多达106个，展团数为317个，其中国内展团79个，海外展团238个，参展单位总数达到4112家，皆为历届之最，据不完全统计，本届交易会期间共接待9万余人次，其中专业人士近6万人次、社会公众3万余人次。签订组团人数近86万人次，签订合同2.6万余份，意向组团近1.8万个。随着这届中国国际旅游交易会的成功举办，这个从1998年开始，分别在上海、昆明交替举办的被世界公认的国际旅游促销平台，已经走过了十年的岁月。作为亚洲地区规模最大、专业性和国际化程度较高的国际旅游会展，中国国际旅游交易会得到世界各地旅游业界人士的广泛关注，已成为世界公认的国际旅游促销平台，这一平台对提升中国旅游业的国际地位意义重大。

举办国际旅游交易会是行之有效的旅游促销手段之一。1998年，中国国家旅游局为进一步开拓国际客源市场，巩固已取得的成果，完善促销手段，决定举办中国国际旅游交易会。办会之初，中国国家旅游局就计划用几年的时间，将中国国际旅游交易会办成亚太地区、世界上较有影响的旅游交易会之一。让我们来回眸十年里这一组组精彩变化的数字吧——

1998年首届中国国际旅游交易会在上海举办。来自世界26个国家和地区的100名参展商注册参加了本届交易会，交易会展览面积19000平方米，展台总数998个，其中国内旅游机构有824个展台，境外旅游机构、企业有174个展台。交易会主要为专业性展览兼对公众开放。国家旅游局邀请了境外主要旅行批发商、代理商等约千余人作为买家来参加交易会。2000年第二届中国国际旅游交易会上，来自全球42个国家和地区的近万名海内外旅游业内人士和参展商齐聚上海，1182名参展商注册参会，这届旅交会共设展台1028个，其中海外展台326个，国内展台886个，占地面积已扩大到24000平方米。CITM2000的买家总量共计有1，522人。

第三届：2001年中国国际旅游交易会在昆明举行。旅游是云南的支柱产业，经云南省委、省政府的积极争取，在国家旅游局和中国民航总局的大力支持下，从2001年起将原来固定在上海、两年举办一届的旅交会，改为每年在上海和昆明两地轮流举办。这届旅交会展出总面积25000平方米，共设展台1256个，其中国内展台966个，海外展台290个；参加此届交易会的国内参展商有1200多家，海外参展商来自37个国家和地区，共计300余家。来自40个国家和地区的约1200名海外买家、8000余人业内人士和数万普通观众参加了本届旅交会，数百家海内外媒体参与采访和报道。这届旅交会对云南旅游业影响深远。 在此之后，各主办方的共同努力下，在海内外旅游界朋友们的积极参与下，第四届、第五届、第六届、第七届、第八届、第九届中国国际旅游交易会展览总面积逐年扩大，国内展台和海外展台的数量逐年攀升、展台品格水准逐渐提升，参展的国家和地区以及参展商也逐年增加，CITM组织到的世界各地海外买家数量也趋于稳定。特别值得一提的是：在2005年的第七届中国国际旅游交易会上，昆明迎来了首次参加国际旅游交易会的巴哈马、墨西哥等9个国家和我国台湾地区。这届交易会的展台总数、参展商数量以及参展国家及地区数量均超过上几届交易会；而在2006年第八届中国国际旅游交易会上，陕西、甘肃、宁夏及新疆组织“丝绸之路”展区联合参展，上海、江苏、浙江组织江浙沪展区在交易会上联合促销，湖北和重庆联合推荐长江三峡旅游。西藏和青海也一起联合参展推荐青藏铁路旅游线路，这标志着我国国内参展宏观统筹合作的力度加大，参展水平有了品质性提升。在这届旅交会上，除了又新增加了10个首次参会的国家和地区外，塞舌尔群岛旅游部、阿曼旅游部、俄罗斯旅游局等海外政府旅游机构也首次参会，使这届交易会的展台总数、参展商数量以及参展国家及地区数量又超过上一届：在2007年在昆明举办的第九届中国国际旅游交易会上，国内展位数比2005年在昆明举办中国国际旅游交易会了增长12.5％，国际及海外展位数比2005年在昆明举办的中国国际旅游交易会增长20.4％。

2008中国国际旅游交易会上，云南组织了16个州市的500多人的超大展团和400平方米的超大展位亮相上海旅交会，展台达80多个，在国内展团中规模仅次于東道主上海。记者在上海2008中国国际旅游交易会云南展区采访了云南省副省长刘平。刘平副省长高度评价了中国国际旅游交易会举办十年来对云南旅游所发挥的重要作用，他说：“中国国际旅游交易会使云南的国际知名度大大提高，现在我们走到世界各地，一说到昆明、一说到云南，各国的朋友都说：‘去过!去过!我们知道中国国际旅交会!’中国国际旅游交易会促使了很多旅行商走进云南、了解云南，进而喜欢云南、推介云南!正是中国国际旅游交易会让世界上千家旅行商都齐聚到上海、齐聚到云南。这是我们推介自己的一个国际大平台!现在全国各地都想争取这样的平台，我们云南要倍加珍惜这个平台，要不断提高国际旅游交易会的水平，让中国国际旅游交易会在云南扎根!”