城市旅游广告词

城市旅游广告词（共16篇）（共16篇）

1.城市旅游广告词 篇一

1. 但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

2. 生活在于经历，而不在于平米;富裕在于感悟，而不在于别墅。

3. 只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈;

4. 一两个平米的价格，欧美列国也回来了;

5. 南昌世界动感都市，花园英雄城市。

6. 河津古老现代，经典，时尚。

7. 重庆奇迹之城，梦想之都。

8. 新加坡尽情享受，难以忘怀!

9. 马来西亚亚洲魅力所在!

10. 泰国缤纷异放，精彩之邦!

11. 香港动感之美!

12. 乐山乐山乐水乐在其中

13. 青岛(帆船之都)心随帆动，驶向成功

14. 丽江七彩云南，梦幻丽江

15. 沈阳新沈阳，新环境

16. 日照黄金海岸，激情日照

17. 佛山和谐佛山，绿色家园

18. 北京市东方古都，长城故乡

19. 新北京，新奥运

20. 上海市上海，精彩每一天

21. 重庆市世界的重庆，永远的三峡

22. 广州市一日读懂两千年

2.城市旅游广告词 篇二

高铁在城市发展中有着双重意义, 一方面, 它作为城市与城市公共交通大动脉, 承载着重要的运输功能, 另一方面, 它作为城市高速发展的象征符号, 公益性与商业性并存, 兼有宣传城市文化、旅游广告的功能。但是现阶段对以高铁为媒介的城市旅游广告研究少之又少, 户外广告的共性遮掩了高铁广告的个性, 广告公司、广告主普遍认为高铁城市旅游广告价值不大, 缺少对其广告综合价值及其开发利用方案的研究。但是应该看到, 高铁在有意注意还是无意注意中能够轻松俘获上百万的人群, 利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好, 使人们更多的了解辽宁, 走进辽宁, 发展辽宁城市旅游, 具有重要的作用。

1 辽宁高铁城市旅游广告资源分析

辽宁高铁自开通以来不断刷新着客流量, 而这庞大的客流背后是广告市场的无限商机。高铁的主要内容为:常规媒体 (站台、站厅及通道内的12封及4封广告灯箱) 、非常规媒体 (墙贴、立柱贴、玻璃贴、吊旗、梯间贴、梯旁广告、列车广告等形式) 、数字广告系统和展览场地等。高铁广告资源的利用为市民展现了一个新的广告媒体。

因为高铁运营管理的特殊性, 站台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试, 站台、站厅及通道内的12封及4封广告灯箱面积有限, 非常规媒体, 墙贴、立柱贴、玻璃贴、吊旗等悬挂和粘贴都有非常严格的审批手续, 所以造成了业内对高铁媒体的反应速度有些偏见, 高铁城市旅游的广告效益没有受到重视, 在对高铁广告的考察中发现, 高铁广告在高铁文化中扮演了举足轻重的角色。

在人们对辽宁高铁城市旅游广告有所需求的今天, 根据对高铁旅游者获取辽宁旅游信息的途径调查分析, 报纸、电视、网络、杂志、旅游印刷品仍然是辽宁城市旅游广告宣传的主要渠道, 分别占51.5%、53.3%、15.3%、20.2%、28.6%。而辽宁68.1% 的旅游者会选择高铁出行, 他们强烈需要城市旅游的相关信息。分析目前辽宁高铁乘客中, 以月收入2500—6000元的乘客为主, 占总数的59.4%。相对于其他交通工具, 高铁乘客里收入达5000元以上的数量较多, 比例达到18.7%。

然而对高铁城市旅游广告的利用与大量的需求成反比, 无论是对常规媒体及非常规媒体的使用率, 远远不能满足旅游者及出行人员的需求, 对现行开通的辽宁高铁所有广告资源进行统计得出, 未利用的有效广告资源达34.2%, 其中城市旅游广告仅占有效广告的23.5%, 尤其是非常规媒体, 广告资源的空缺率更高。而往往这些非常规媒体广告费用相对低廉, 广告形式更加丰富。

2 辽宁高铁城市旅游定位

辽宁历史悠久, 是中华民族和中华文明的发源地之一。辽宁寓意“辽河流域, 永远安宁”, 是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部, 辽宁共有9处国家重点风景名胜区、1处国家历史文化名城、35处全国重点文物保护单位。国家重点风景名胜区有鞍山千山、鸭绿江、金石滩等。人文景观有故宫、昭陵、福陵、辽沈战役纪念馆、冮官屯窑址等。自然景观有兴城海滨、大连海滨—旅顺口、本溪水洞等。

辽宁城市旅游广告要有一定的系统性、整体性、针对性, 宣传要注意品牌形象的塑造, 应该宏观的展现辽宁文化、历史、人文景观、自然景观, 高铁是人们到达辽宁的重要交通方式, 高铁是展示辽宁的窗口。而现行的辽宁高铁城市旅游广告以常规站台广告、站厅广告及通道内的12 封及4 封灯箱广告为主, 广告发布位置、广告形式比较单一, 广告内容以辽宁某个城市旅游景点图片宣传为主, 缺乏整体性和品牌形象, 宣传时效性和季节性较差, 辽宁全省没有达到很好的沟通, 各地争抢旅游项目及旅游者的事件屡见不鲜, 城市旅游形象要经过系统的、长效的、重复的宣传和推广才能形成城市旅游品牌。

2.1 辽宁城市旅游发展战略定位要清晰

辽宁城市旅游应以城市品牌宣传为核心, 以辽宁整体城市形象宣传为前提。辽宁旅游首先应该强调整体性, 强调辽宁城市旅游的品牌效应, 提高旅游资源的整体利用率, 提高旅游服务的吸引力, 打造大的辽宁旅游氛围, 然后在整体性的同时, 强调个性, 强调不同城市的不同旅游重点, 例如:大连、鞍山、本溪应以自然风光游为主, 沈阳、辽阳应以人文旅游为主, 每一个城市都有每一个城市的主打旅游项目, 合理分配旅游重点和旅游资源, 避免同省同项目旅游资源的恶性竞争。强化城市旅游产品建设, 持续保障旅游消费供给, 抓紧新建和改扩建一批高品质的、龙头型和品牌型的旅游景区、旅游度假区和旅游产业集聚区, 构建“以游客为中心”旅游综合治理体系。力争用5-10年把辽宁建设成为休闲度假胜地, 生态宝地及文化高地和健康长寿福地, 打造辽宁城市品牌。

2.2 高铁旅游广告形式多样化

通过调研, 可以得出高铁乘客分布比较广, 居住地、生活方式、工作及出游时间和目的各不相同, 但是乘坐高铁的人员, 普遍文化程度、收入水平、消费水平较高。因此, 辽宁旅游广告要充分利用高铁这种特殊的户外广告形式, 例如:扶梯分为梯顶广告和梯旁广告两种, 针对不同的部位采用不同的广告, 梯顶广告适合以图片为主, 因为人们快速通过扶梯, 只有图片能够使人们印象深刻, 而文字适合在梯旁, 人们等电梯或等人的时候更容易注意文字部分。通道灯箱海报是乘客出入、转乘的必经之路, 一般分为大型的12封灯箱广告和4/6封的小灯箱广告两种, 通道广告灯箱展示面积巨大、视觉冲击力强, 在广告传播上有重要的优势, 因而适合, 连续的、重复的、大幅的城市旅游广告。高铁广告还可以充分利用非常规广告形式, 立柱广告、检票机广告、售票机广告、墙面胶贴广告、车票广告、多媒体广告等多种广告形式与城市旅游相呼应。

2.3 广告主题明确

辽宁城市各有千秋, 但是构建充满活力的旅游产业是2015年辽宁旅游的新目标, 辽宁旅游争取为全国旅游改革发展提供“辽宁经验”, 建立“辽宁模式”。所以塑造辽宁城市旅游形象势在必行, 高铁城市旅游广告以往的表现形式与主题过于单一, 直接应用风景区的照片, 缺乏整理和提炼, 容易和其他地区的自然景观相混淆, 缺乏创意与突破。辽宁高铁城市旅游广告应该针对高铁乘客“三高”特点, 加强广告的审美性与功能性。

从审美性来看, 辽宁的城市是有性格的, 有的城市精致、典雅, 有的城市热情、奔放, 所以这些都应该体现在辽宁城市旅游广告的设计中。与辽宁现有文化元素相融合, 形成工业旅游、农业旅游、民俗风情游等一系列特色旅游主题。从功能性来看, 辽宁城市旅游广告识别性和认知性不高, 旅游信息较弱, 应该强调旅游功能。旅游功能, 不单单指旅游景点的介绍, 还应包括相应的服务与接待设施的宣传。辽宁旅游广告要突出自己的特色就要强调, 旅游产品的立体性, 综合性特点, 要体现旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等服务设施的横向信息, 还必须通过不同形式的纵向信息, 向旅游者提供诸如旅游常识、景区特色、艺术鉴赏、历史文化、人文地理等相关信息, 形成地域特色鲜明, 有强烈冲击力的影视形象。

3 高铁城市旅游广告的优势

3.1 高铁环境相对封闭, 城市旅游广告有效性高

高铁广告与其它广告相比, 环境相对安静、遮挡物较少, 尤其与户外广告相比, 由于户外广告经常被店面、招牌、树木、路灯等遮挡, 使广告表现内容大打折扣。而当人们进入高铁之后, 无论是高铁站还是高铁车车厢, 都是相对封闭的环境, 人们对所在环境记忆力较高, 人们由于长时间呆在固定狭小的空间里, 所以容易被色彩鲜艳, 图像清晰的广告吸引, 人们对狭小空间的关注度越高, 记忆力及回忆力就更高, 广告的有效性越强。

3.2 高铁城市旅游广告受众比较固定

辽宁高铁广告受众, 年龄多集中在30岁~50岁, 教育程度多是大专以上, 收入及工作都比较固定, 大部分是公司公出人员、大学生、旅行者、探亲人员等等。他们有能力, 有时间、有经历、有需求, 进行旅游, 所以针对这部分人群, 所做的广告才是有效广告。通过调研, 人们希望在高铁广告中看见城市旅游广告的比例, 仅次于数码产品 (数码产品51.5%) , 占总比例的42.3%。这说明高铁广告的种类虽然很大, 但根据乘客的需求内容, 城市旅游广告仍有很大的上升空间。多次及反复乘坐高铁出行的人员比例占总比例的67.8%, 说明人们比较认可高铁这种出行方式, 高铁广告受众比较固定。

3.3 高铁城市旅游广告具有强大的覆盖能力

辽宁作为东北的经济、政治、文化中心, 具有强大的人流输送能力和包容力, 随着高铁的不断开通, 完善的高铁网络, 使高铁广告的覆盖率, 空前壮大。而高铁城市旅游广告本身的环境和广告媒体具有很大弹性和张力, 使高铁广告的覆盖率一直保持着健康持续的发展势态, 高铁作为广告投放场具有巨大的潜在消费力。面对户外广告趋于饱和的状态, 高铁广告以其不断扩张的覆盖能力, 成为城市旅游广告新的着力点, 城市旅游广告在原有的基础上可以通过高铁广告形式向外扩张, 形成新的策略, 争取更大的广告份额, 提高市场占有率。

3.4 高铁城市旅游广告的价格优势

高铁广告的发展得益于媒介格局的变革化及时代的特色。传统媒介高昂的广告费用使广告商望而却步, 国家广电总局多次加强对电视广告的管理, “严控电视广告时长”, “不得在电视剧中插播广告”等要求使电视广告价格一路飙升。报纸杂志的广告费用也是水涨船高。高铁广告的发布成本较电视报纸等媒体低, 发布时间长, 广告形式多样, 在传统媒介的瓶颈期, 高铁广告却轻松捕捉了上百万乘客的目光。

高铁作为经济高速发展与城市化进程的产物, 很好地缓解了城市与城市之间的交通压力, 随之也带动了新的广告形式就是高铁广告, 高铁城市旅游广告作为城市宣传与高铁广告中重要的一支, 其理论研究还处于起步阶段, 照比发达国家的高铁城市旅游广告, 我们的广告无论从形式到内容还需要经过进一步的尝试, 来开发利用高铁城市旅游广告, 从而推进辽宁高铁城市旅游广告的发展。

摘要：高铁犹如一个有机生命体, 它是一个城市到另一个城市公共交通大动脉, 是城市快速发展的见证, 高铁广告的综合价值及其开发利用方案一直是人们热议的焦点, 高铁在有限的空间中能够轻松俘获上百万的人群受众, 所以利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好, 把辽宁城市旅游品牌做好具有重要的现实意义, 利用辽宁高铁广告资源分析得出高铁城市旅游广告定位, 体现高铁旅游广告优势, 把辽宁高铁城市旅游广告做大做强。

关键词：高铁,广告,辽宁城市旅游

参考文献

[1]冯明兵.以城市文化为视角论地铁文化的价值[J].城市轨道交通研究, 2012, (10) .

[2]李窨, 王强, 曹传明.论地铁文化与城市文化之间的关系[J].沈阳建筑大学学报 (社会科学版) , 2006, (3) .

[3]林琦, 王安健.地铁广告的文化性传承——浅析地铁广告中公益广告的投放[J].艺术与设计, 2009, (6) .

[4]崔凤军.城市旅游的发展与实践[M].北京:中国旅游出版社, 2006:15-18.

[5]张玉琴.论苏州城市旅游广告设计[D].苏州:苏州大学, 2007:43-45.

3.阳春三月旅游广告赏 篇三

Spring comes, blossoming are enjoy spring, price and quality competitions keen travel agencies, started this spring tourism in the first battle. The current topic, we published the editorial department have collected some of the heavyweight shells on the battlefield - excellent tourism ads, then wait and see who can one up at the financial turmoil continues to play under attack in a beautiful victory.

广告主：韩国旅游发展局

广告创意：韩国旅游发展局

广告主：阿鲁巴旅游广告

阿鲁巴（Aruba）是位于加勒比海南部小安的列斯群岛最西端的荷兰海外领地。广告的目的是让大众有一种休假的渴望，吹着海风，专业的按摩师为你做着全身的按摩，这种假期只能让你乐不思蜀。

广告主：新加坡旅游发展局

广告创意：新加坡旅游发展局

广告主：澳大利亚旅游局

广告公司：澳大利亚DDB

广告主：

哈尔滨极地馆

广告公司：

壹捌零（中国）品牌营销机构

广告主：迪拜儿童公园动物园

广告公司：迪拜Tonic

“Where animals feel at home”（让动物们有家的感觉）——迪拜的儿童公园为了吸引小朋友们，特意以涂鸦的风格制作了四幅平面广告，《变色龙篇》《长颈鹿篇》《荷马篇》《考拉篇》，文案中充满了俏皮的对话，小朋友们仿佛能听到动物们之间的悄悄话，“嘿！家伙，你能变色吗？”“老爸，看！那边有人来了！我能摸一下她们吗？”

广告主：泰国旅游发展局

为了更加突出表现泰国的风土人情，这则广告使用了泰国著名的泼水节、民俗和地理环境细节，这个创意的效果是一目了然的。

广告主：迈尔斯堡旅游广告

4.岳西旅游广告词 篇四

佛教禅宗发祥地，中国佛教禅宗二祖慧可大师的道场，被誉为中华禅宗第一山的司空山旅游区位于皖鄂两省交界处，主峰海拔1228米，现为省级重点风景名胜区、国家AAA级旅游区。在这里你可以欣赏到“司空八景”、二祖禅寺和司空山庙会，票价30元/人，现在免费。这里是抛开城市尘嚣，寻求心灵宁静、品味特色土菜的绝佳去处。安徽岳西旅游欢迎您光临评鉴。

明堂山，又名皖母山，母皖山，位于安徽省岳西县西南部。相传，汉武帝封禅古南岳时，设祭拜之“明堂”于此山而得名。景区内古木参天，佳景深藏，最高峰海拔1563米，傲视群山，古县志称之为“三峰锐插霄汉，奇秀无比”。2009年被批准为国家AAA级旅游区，票价60元/人，团体票40元/人。在这里您可以体验主峰攀岩与速降的挑战乐趣。安徽岳西旅游欢迎您光临评鉴。

华东地区难得的避暑胜地——妙道山风景区，位于大别山腹地的安徽省岳西县境内，总面积近15平方公里，森林覆盖率高达98％，主峰聚云峰，海拔1465米。整个景区全年四季分明，气候温凉湿润，年均温14.2摄氏度，夏季最高气温仅24摄氏度。票价50元/人，团体票40元/人。这里绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。安徽岳西旅游欢迎您光临评鉴。

“安徽第一漂”——天仙河旅游区，位于安徽省岳西县东南部菖蒲镇境内，是以漂流和乡村旅游为主打产品的旅游景区。其中可供漂流的河段全长约19公里，河床宽50~200米，年平均流量19.54立方米/秒，河两岸青山依依，风景如画，是一条天然的优质漂流河道。票价80元/人，团体票60元/人。在这里您可以洗涤凡间的尘埃，放飞自由的心灵。安徽岳西旅游欢迎您光临评鉴。

5.夏天旅游广告词 篇五

2、赞天台:观音法相卧天台，撒下翠柏绿五百，信众如织八寺庙，祈福禅音千六载!丹霞飞瀑潭OK，湖光佛影世第y，人间仙境定岀彩，旅游辉煌梦未来!

3、赞天台:观音法相卧天台，橵下翠柏亩五百，信众如织八寺庵，祈福禅音千六载。嶂石丹霞真OK，飞瀑清潭佛影y，人间仙境定岀彩，辉煌之梦炫未来!

4、温独溶洞暖，北国天下寒。欢迎冬季来临城旅游!

5、冬游山水寒，恒温独溶洞!临城白云洞欢迎您!

6、溶洞恒温自然景，欢迎冬季到临城!

7、温暖溶洞景，热情临城人!

8、溶洞春天般温暖，临城夏天样热情!

9、冷热雨雪风，旅游溶洞中。临城欢迎您!

10、四季如春溶洞情，北方奇观在临城!

11、冰天雪地冷，温暖溶洞情。去临城旅游!

12、山，水，林，文，洞，独好在临城!国家级风景名胜区崆山白云洞欢迎您!

13、天台山岐山湖白云洞，周末快乐到临城!

14、周边景区哪优良?临城山水甲太行!山水洞林文农全，生态自然好风光。

15、周边那里好风光，临城山水甲太行，山青水秀洞奇观，人间天堂赛苏杭。

16、山湖洞沟，名胜临城。国家的选择。国家级风景名胜区崆山白云洞欢迎您!

17、北方天地寒，溶洞胜海南!临城独好!

18、溶洞奇观天台卧佛得天独厚，普利寺塔邢窑白瓷人称国宝!临城欢迎您!

19、溶洞景观美美伦美奂是大美，天台卧佛奇奇树奇石真神奇!

20、东方欲晓，劝君莫行早，走遍千山人未老，风景这边独好。临城欢迎您!

21、幽静溶洞赏奇观，激情山水亲自然，森林氧吧好爽快，清凉临城享休闲。

22、恒温溶洞赏奇观，秀山丽水任流连!临城欢迎你!、

6.旅游宣传的广告词 篇六

2. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

3. 丽岛花园——装饰城市的风景

4. 银河湾——一个放飞心情的港湾

5. 世纪广场——世纪广场改变办公时代;A智能纯写字楼，执掌中南资本核心

6. 青青美庐——庭院浓荫街坊情

7. 青青美庐(商铺)——一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

8. 徐东销品茂——全新生活全新体验;消费和娱乐真正“一站式”

9. 泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理

10. 狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活

11. 名都花园——鸟语花香纯水岸

7.谈旅游广告对旅游业的影响 篇七

一、旅游业及旅游广告的发展现状

(一)旅游整体消费水平不高且集中在经济发达区

从旅游消费结构和消费方式来看,大部分游客花在交通、餐饮、住宿、娱乐上的资金很少,旅游消费观念仍然较保守,而且旅游类型绝大部分属于观光游,消遣和文化旅游占的比重很小;国内旅游热点多集中在经济较发达,知名度高,旅游基础设施完善的旅游景区,客源主要来自沿海和大中城市,内陆地区和偏远地区人们很少出行。这就造成了旅游业地区发展的不平衡。

(二)服务质量和旅游企业形象亟待提高

我国旅游业发展迅猛,但仍然存在一些不尽如人意的地方,主要表现在以下2个方面:

1、尚未确立旅游服务质量意识

由于我国大多数旅游企业是国有企业,它们在一定程度上仍然观念陈旧,没有意识到服务质量对于企业的重要性,服务质量意识十分淡薄,有些企业虽然有初步的服务质量意识,但只是口头上的宣传而没有真正转入实际行动,因此旅游从业人员的服务意识亟待提高。

2、未实施服务联合

服务联合是指旅游行业内各企业以及旅游行业与相关行业之间的服务联合。如旅游行业内的旅行社、饭店、航空公司所形成的一条龙服务,以及航空业、餐饮业、保险业之间的业务联合等。目前我国仍停留在办公自动化阶段,各旅游企业之间相对独立,经营分散,再加上地区行业界限尚未打破,因此尚未实施服务联合。

(三)旅游广告的政府宣传作用明显

随着旅游业在深度和广度两方面不断深入发展,旅游市场的竞争日趋激烈,旅游广告在旅游业界内受到了前所未有的重视,无论是旅游目的地,还是旅游客源地,无论是旅游景区的开发,还是旅游产品的经营,无论是政府,还是企业,都将广告纳入经营和管理之中,并投入大量的资金,特别是初期,为了起到模范带头和表率作用,政府更是在旅游广告中投入了更多,形成了政府主导型的旅游广告宣传活动,从而为旅游广告的普及打下了坚实的基础。

(四)旅游广告良莠不齐,整体水平不高

我国旅游广告精品固然不少,但从整体水平上看,仍处于旅游信息发布等低层次水平,如主要在报纸、杂志上刊登广告;广告功能多以告知、劝服、诱导为主;散发、提供或出售各种有关旅游方面的小册子、画册、挂图;广告内容基本是散布信息而已,缺乏独特的创意和设计,没有经过精心策划和制作,不能给游客留下深刻的印象,即没有能够吸引游客眼球的亮点,因此不能够很好地达到营销的目的。

(五)虚假广告盛行,导致旅游业诚信危机

近年来,旅游越来越多地成了人们首选的休闲娱乐项目,但当人们被形形色色的旅游广告打动去旅行社报名或出行前后,常常会发现实际价格要比广告价高出几倍甚至十几倍,或者会发现实际旅游项目与广告宣传并不相符,这就严重影响了旅游业的行业信誉,造成游客对旅游企业信任度的严重丧失。

二、旅游广告的概念、特点和作用

旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面,用付费的方式选择和制作关于旅游方面的信息,并由媒体向社会发布出去,以扩大影响和知名度,树立旅游目的地国家、地区和企业的形象,达到促销目的的一种广告形式。由于旅游产品与其他服务性产品相比具有构成成分复杂,企业不可控因素的特点,所以,部分营销工作由国家和地区旅游行政管理部门承担,这是旅游广告的一大特点。从广告主体上看,旅游广告除了有单项旅游产品广告、旅游线路广告、度假地和游览地广告之外,还有国家旅游广告,它宣传和塑造的是旅游产品的总体形象,这是旅游广告区别于其他行业广告的最显著特点。

广告是旅游目的地或旅游企业常用的促销工具,其作用有:

(一)传播旅游信息,广泛招揽顾客

不仅使旅游者有了多种多样的获取广告信息的途径,增加对旅游景区的了解,更能够使旅游企业从中受益,进而推动旅游事业的发展。

(二)协助开拓市场,提高销售业绩

广告属于社会经济的范畴,它经由营销对社会的影响和作用,首先发生在社会经济层面。广告是沟通生产者和消费者的桥梁,旅游企业通过广告宣传提高了自身的知名度,塑造了良好的企业形象,使旅游企业形象深入人心,获得公众的信赖和好评,有利于市场的开拓,进而增加旅游商品的销售。

(三)传播社会文化,丰富民众生活

在一定程度上说,广告是向广泛公众告知的以反映经济信息和其他社会内容为目的的文化传播形式,广告具有鲜明的文化属性和文化传播意义,是社会文化的构成部分。广告引导并改变着人们的观念,改造者原有的文化氛围,创造公众新的生活方式以及时尚潮流。另外,广告还具有知识传播的功能。旅游商品的基本内涵是旅游资源,因此旅游广告通过宣传旅游商品,表现出旅游资源的历史性、民族性、艺术性等,达到推销商品的目的,在此过程中旅游广告起到传播文化知识、繁荣社会文化的作用。

三、新型旅游广告的兴起

(一)节目赞助

由广告赞助商买断媒体的某一档节目,比如冠名赞助、独家赞助、特约赞助、联合赞助等。其要以就在于充分利用各种有效媒体和知名栏目提高品牌知名度和影响力,使品牌的声音得到放大再放大,最终树立品牌形象并提高产品销量。利用具有轰动效应和影响力的媒介产品,不仅增加了产品的高附加值,同时还树立了鲜明的品牌形象。

(二)内容置入

也被称为“隐形广告”、“植入式营销”,是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,使观众对产品及其品牌都留下印象,继而达到营销的目的。在广告信息铺天盖地的今天只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。如果能与置入的客体本身结合的自然融洽,能起到比传统广告更好的效果。

(三)户外广告

户外广告媒体近年来经历了“爆炸发展期”。突飞猛进的新科技促使户外广告媒体更加多元化。当今新兴的“跑出街外的广告”概念带动户外广告媒体市场日益兴旺。在各式各样的户外广告媒体中,广告牌非常流行。“跑出街外的广告”就是泛指那些在建筑物外面的广告牌,当然也包括那些在交通要道出现的广告,并不一定仅限于广告牌,例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、火车站及地铁的月台和候车处、飞机场、商场以及凡是可以设置画面的外墙等。

(四)网络广告

随着互联网的高速发展,网络广告被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉,其有许多传统媒体无法达到的优点,已经受到众多用户的青睐。总的来说,分为以下四种:横幅广告往往位于网页上比较显眼的位置,可使用静态图形,也可使用动态图像,甚至可以采用一些HTML,Flash,Java等计算机语言使其产生交互性。按钮广告是纯提示性的广告,一般由一个标志性图案构成,没有广告标语,没有广告正文,信息量十分有限。全屏广告全屏广告的受关注度是非常高的,因为无论浏览者愿意或者不愿意,只要他打开相应的网页,都会被迫观看全屏广告。如何做的有创意是全屏广告的关键,否则容易招来浏览者的厌恶。游戏广告将广告引入游戏是一个创新,往往能产生强烈的广告效果。在一段页面游戏开始,中间,结束的时候,广告随时可以出现,并可以根据广告主的要求定做一个属于自己的互动游戏广告。

四、新媒体对旅游业的带动作用

新媒体是在传统意义媒体的基础上运用数字媒体技术开发创造,完成对于信息的传播加工以及新的诠释的一种媒体概念,称为第五媒体。新媒体较好的适应了旅游业的发展阶段,它在旅游市场营销中正发挥着越来越重要的作用。新媒体在旅游市场营销中具有显著的优势,主要表现在如下两个方面:首先,内容上的优势。大容量,超文本。传输内容的多样性。易存储,易更新。其次,形式上的优势。营销方式的自主选择性,互动性。实现了瞬时传播。传播主体的多元化。

当前,旅游市场的竞争日趋激烈,如何在最短的时间内将最新的产品信息传达到消费者手中;如何为客户提供更加人性化,更加方便快捷周到的服务;如何优化企业内部组织结构,提升工作效率;如何同其它行业更好的建立合作伙伴关系,实现资源优势互补。而新媒体的出现,恰好解决了上述问题,很好的适应了旅游业的发展。新媒体的出现使得旅游业重新焕发了生机和活力,使旅游业突破了传统的营销宣传模式,使现代旅游业以高科技为依托,向旅游者更快更及时的发布最新的旅游资讯和信息,使游客足不出户就能全方位的感受到现代旅游的魅力,从而引发游客更大、更强烈的出游欲望,从而达到了广告营销的目的,新广告媒体形式的出现更好的适应了当代旅游业和旅游者的需求,更好的发挥了旅游行业的龙头带动作用,使旅游企业以全新的精神面貌全速前进。新媒体的介入,是旅游业发展的必然。

五、新媒体影响下未来旅游业的发展对策

信息是当今世界的重要资源,随着社会信息化进程加快,旅游企业应转变观念,加速旅游业信息化的步伐,使旅游业实现跨越式大发展,迎头赶上世界旅游业的先进水平,尽快缩小与发达国家旅游业之间的差距。

(一)实施政府主导战略,加快旅游业信息化进程

政府有关部门应积极组织开发网上宣传和市场促销。必须树立系统工程观念和大旅游观念,由政府主管部门出面组织,将一些旅游精品包装后网上向全世界宣传,以求用较低的成本取得较好的宣传效果和经济效益,以弥补目前我国一些互联网点的旅游信息栏目有效信息不足的缺陷,完善各旅游企业和旅游景区的特色网站建设,在网站上发布全面系统的有关旅游景区的信息,加快旅游业的信息化。

(二)关注网络技术发展动向,了解其对旅游业的威胁以及能带来的发展机遇

明确进入因特网要达到的目标,是为了广开渠道,扩大宣传,还是开拓新市场,建立新的业务渠道,或者是向人们发布更加全面的旅游广告信息,提高旅游企业的知名度。选择正确的、适合企业自身的网络辅助工具,以便更好地为发布各种广告信息服务。制定企业的网络战略,开展网上营销,使旅游广告宣传更具有针对性和指向性。

(三)提高服务质量,为顾客提供满意服务

在旅游业面临散客冲击的今天,如何为散客提供优质服务是市场竞争的一个重要方面。旅游企业应积极运用最新科技成果来为消费者提供高质量的服务,是旅游者无论何时何地、身在何方,都能时刻感受到信息时代的洪流,都能及时关注各个行业和领域的最新动向和形态。

(四)应当针对消费者的消费习惯和特点,制定相应的营销策略,积极开展网上旅游服务

通过提供网上咨询服务和为消费者提供有关旅游景点、旅游交通、旅游线路、住宿餐饮等旅游信息的咨询服务来完善旅游企业的信息服务,扩大自己的经营品种和范围,宣传和销售自己的旅游产品,提高旅游企业的知名度,扩大旅游企业在旅游者心目中的形象。同时,旅游企业应制定相关的管理措施,对网上宣传和预定制定相应的管理制度和规范,使旅游企业的网上宣传更加规范合理,为旅游者提供更好地服务,使旅游企业能够更加及时、准确、高质量的发现并更好的满足消费者的需求。

8.旅游广告语言风格与外宣翻译 篇八

关键词：旅游广告 语言风格差异 外宣翻译

1 旅游宣传语的语言风格概述

旅游广告的目的在于通过运用各种媒体手段，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，诱发受众的旅游需求并促进其最终采取行动。出于共同的目的，汉英旅游广告在遣词造句方面也表现出一些旅游广告共同的特征。

1.1旅游宣传语的语体特征—口语化突出，简短易记，节奏鲜明

现代旅游广告突出的语言特征就是口语化，口语化的语言可以留给旅游者亲切、自然、没有压迫感的印象。如上海旅游广告语“新上海、新感受”，一语道破上海优势；大连的“浪漫之都，中国大连”这些广告都充分体现了旅游广告口语化语言特点，这些简短易记的广告语可以使旅游者在轻松记住该广告的内容精髓和意图。

1.2 旅游宣传语的用词特征—文化影响下的词性差异

旅游广告的目的是鼓励即时消费和预订，促进旅游者对旅游机构的好感以及对旅游产品的购买欲望，促使游客采取行动。所以英文旅游广告总是动词先行，如美国运通的广告，假日酒店集团广告，等皆以动词开头，呼唤旅游者立即采取行动而汉语旅游广告反而是名词罗列比较突出，因为汉语旅游广告大多是以托物寄情，以美好情景的描述带动旅游者对旅游地以及旅游产品的向往，同时中文中名词可以根据需要的意思和语境动词化，既能达到吸引旅游者的目的有符合中文思维方式与习惯。如“长沙-多情山水，璀璨星城”“东营-齐鲁神韵，豪情山水”“南京-江南佳丽地，金陵帝王洲”。

旅游广告最常用的代词是“你”和“我”。人称代词“我”和“我们”的使用的目的是更好的向旅游者提供一份真诚的承诺，一种充满信心的保障。而代词“你 ”的使用可以达到提高旅游者对特定广告的下意识反映和注意，提高旅游信息提供的针对性的语用功能。如世界之窗“世界与你共欢乐，您给我一天，我给您一个世界”； 宋城“给我一天，还你千年”，这些广告都针对“你”而发，呼唤“你”的行动。

1.3.旅游宣传语的修辞特征

旅游广告宣传语大量使用各种修辞手法比喻，生动形象地突出旅游机构产品的特点，或使用比喻如海口“椰风海韵 南海明珠”，杭州“爱情之都，天堂城市”，或使用双关，使旅游者产生广告设计者期待的联想意义，如“昆明天天是春天 ”， “乌镇-古老的神话”，“中国新疆：掀起你的盖头来”，西班牙旅游局针对欧洲潮湿地区推出 “阳光普照”等都使用了双关修辞手法；或使用对比，突出自身优势，如“桂林山水甲天下”，美國佛罗里达棕榈度假区的 “尽善尽美”；或使用排比，增强句式，如成都的旅游广告“成功之都，多彩之都，美食之都”，美国洲际航空公司的 “ 努力工作，安适飞行 ”；或使用重复，如福州“福山福水福州游”，乐山“乐山乐水乐在其中”；或使用夸张如广州“一日读懂两千年”，锦绣中华“一步跨进历史，一日畅游中国”一语道出当地旅游资源的特色和优势。汉英旅游广告都大量使用了这些修辞技巧，起到了形象生动，促进旅游者的购买欲望的作用。

2 英汉语旅游广告语言风格差异

2.1汉语托物寄情，英语写实直观

一般来讲，汉语措辞往往侧重华丽词语的描写，而英语则侧重明快的陈述。在主观情理和客观物象的关系上，汉民族突出通过物象表现情理，强调客观融入主观，喜欢托物寄情，遗形写神（贾文波，2000，73）。汉语喜用虚空之词写景抒情， 多凝练含蓄、音韵和美。汉语深受儒家哲学和美学传统影响， 遣词造句多空灵叵测、虚幻神异， 利于营造意境， 因为“ 意境创造的极至就是创造含蓄美、朦胧美， 也就是模糊美” （ 孙迎春， 2002） 。最典型的是红树林的旅游广告“鹤舞白沙，我心飞翔”，湖北武汉市“高山流水，白云黄鹤”皆强调“可意会而不可言传之美”。而西方哲学则强调分析型抽象理性思维，在主观与客观的物象关系上，强调更多的是摹仿和再现。西方民族的这种思维方式反映在语言表达方式上，就是英语重形式，重写实，重理性的特点。如法国航空公司的“我们的目标更高远”，新加坡章仪机场的 “享受当下”都是比较写实的语言的典范，其句式结构严整，表达思维缜密，行文注重逻辑理性，用词自然简洁，充分体现了描述可感的特有风格。

2.2汉语多修饰词，英语多写实词

汉族螺旋型综合式思维方式与西方直线型分析式思维方式的差异体现在语言使用上。中国传统哲学观是综合、系统或整体的观念。而西方哲学和文化则侧重将整体分为部分进行研究和探索。这两种不同的思维方式，对中英的语言结构和语言风格产生了不同的影响，这种影响也反映在了旅游广告语言的使用上。

中文旅游广告总体体现了中国人重“意合”的思维方式，汉语词汇词组具有很大的灵活性，文章的行文风格、谋篇布局以及谴词造句完全依据语义逻辑决定词语和句子的排列顺序。汉语广告撰写倾向于提供作者从整体出发抽象概括出的信息，让读者接受旅游景区或服务的整体印象。但对许多重要的旅游信息分项内容，如景区的周围环境、到达的途径、游览的最佳线路则一笔带过。又因汉语行文用字的习惯，因而语气所到之处常常出现一连串的并列修饰词语；在汉族人民看来，汉语这种多修饰词语的表述方式十分贴切，符合中华文化，如若删去则意思表述欠完整。而英文旅游广告则多写实词，句子结构严谨。

2.3汉语独特的四字结构法

吕叔湘在《现代汉语双单音节问题初探》中指出：“2+2的四音节是现代汉语里一种重要的节奏倾向。”他还指出：“四音节的优势特别表现在现代汉语里大量存在着四音节成语，即‘四字格’这一事实上。” 近年来，四字格结构也进入旅游广告中。四字格在广告语言中的出现，使现代广告普遍具有口语化的特征，简洁易记，朗朗上口，节奏鲜明，有现场感，传物传情，语言时尚，脍炙人口。（金惠康，2004，414-418）如东方之珠；远离尘嚣；活力北京等。汉语的四字结构非常盛行，因为其工整对仗，词义丰富，文采华丽，语气连贯，读起来给人畅快淋漓之感，同时，四字结构结构整齐，符合人们的审美观，如：“长沙：多情山水，天下洲城”“东营：齐鲁神韵，豪情山水 ”皆以整齐的结构，第一时间吸引游客眼球。

旅游广告常见模拟生造新词的情况。因汉语词汇词组灵活性强，故汉语旅游广告多用中国人耳熟能详的四字成语、俗语改换如“山西-晋善晋美”；随遇而安——随寓而安（宾馆）。这样的改写，在语言上形成闭合的逻辑，并给受众逻辑想象的空间，形成一种回味悠长的感觉，给人以深刻印象。

2.4.语音特征差异

旅游广告句式常使用节奏明快、合乎韵律的语句来达到让人琅琅上口，过耳不忘的效果。汉语广告语常常通过音节的重叠和押韵来实现音韵美。重叠是汉语所特有的， 押韵为旅游广告所共见；如黄鹤楼旅游广告“天下名胜处处游，心中唯记黄鹤楼 ”采用了押韵的方法起到节奏明快、使人耳熟能详的效果。“乐山的广告：乐山乐水乐在其中”；“福州市：福山福水福州游”而诸如此类的音节重叠， 富有节奏美，也给人以美妙的音乐感、韵律美， 便于口头宣传。

3.旅游广告外宣翻译策略

3.1本土文化的传真—异化原则

纽马克（ 1988： 10） 指出： 翻译不仅是知识的传递， 理解的创造， 而且是文化的传递。译者应该敏感、仔细地反映这些层面。中国灿烂的文明与悠久的历史， 一直是国外游客注目之焦点。在翻译旅游宣传广告文时， 应尽可能保留原文化， 即孙致礼先生所言之“ 文化传真”， 将源语中蕴含的所有文化信息尽量完备地传达到译语中去。（ 孙致礼： 2002： 43） 。例如在上海世博会各主体展馆地区形象宣传语翻译中广东宣传语：广东骑楼， 绿色生活翻译中“骑楼”这一个文化词采用了音译Qilou。，骑楼这一词字典中目前尚未收录， 外国网站上也很少有出现。在世博会这个特定环境中将它直接音译，配上展馆中的相关图片和说明， 这个音译词也是向世界宣传广州特有文化一个很好的机会，这种异化处理的方法可以满足海外游客对中国文化求知、求新、求奇的心理。同时在尽可能缩小理解距离的同时， 努力保持民族文化的个性。

3.2. 思维与句式结构的差异—归化原则

翻译汉语旅游广告时，也应灵活使用“归化”之原则，充分考虑目标语言接受者的文化心理与文化习惯，用符合英文习惯的、贴切的、准确的译文表达。如在兰溪济公纪念馆有关济公传奇中文介绍如下： 济公劫富济贫， 深受穷苦人民的爱戴。 译者在济公专有名词进行音译后加上解释，把济公比作英美文学中的侠客罗宾汉。这一译法将文化预设置于受众认知域和对异域文化了解的期待范畴内， 从而满足了他们来华旅游期待了解华夏文明的猎奇心理期盼， 使西方人看到就立刻產生一种熟悉感和亲切感。

3.3美学风格的等化

旅游广告强调生动形象、 引人入胜、 具有强烈的感染力与促销力。因此， 在广告文的创作上， 为渲染景点气氛， 酒店优势等， 旅游广告文多重以华丽的笔墨， 高雅的格调作用于潜在游客的视觉， 以唤起其美的享受和购买冲动。在旅游广告外宣翻译中，应尽量进行美学风格等化原则下的翻译。

四、结语

旅游广告属于“情感诉求”和象征元素大量使用的文本，涉及到广告目标群体和受众群体之间的文化，所处社会发展阶段、心理期待和实际需求的差异，在进行外宣翻译时，应充分考虑不同思维方式、文化传统和审美习惯的差异进行再创造。

参考文献：

[1]Newmark ，P. A Textbook of Translation ，Prentice Hall，London，1988

[2]陈宏薇 汉英翻译教程[M].上海外语教育出版社，1998

[3]贾文波 汉英时文翻译[M].中国对外翻译出版公司， 2000

[4]金惠康 跨文化交际翻译续编【M 北京： 中国对外翻译出版公司，2004.404-419

[5]孙迎春 意境0 译法探索[M ] . 中国翻译， 2002，5

[6]许渊冲 美化之艺术[ J] . 中国翻译， 1998，4

9.城市环保公益广告词 篇九

2.把绿色带入校园。

3.让绿色的`希望从校园萌芽。

4.保护环境系各人，美化校园靠大家。

5.绿色——永恒的美;学校——永远的家。

6.你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为校园添绿。

7.为了校园更美，请勿摘花。

8.学校是我家，保护环境靠大家。校园是我家，卫生靠大家。

9.种一棵树，就像给校园一份礼物。

10.学校是我家，环保靠大家。

11.伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

12.校园整洁，大家开心。

13.美好校园需要我们共同建设。

14.美好的校园环境，需要大家共同建设和创造。

15.环境保护，人人有责。

16.保护环境是一项必须长期坚持的基本国策。

17.实施科教兴国与可持续发展战略。

18.年世界环境日主题是：“为了地球上的生命-拯救我们的海洋”。

19.保护蓝天碧水。

10.古城的旅游宣传广告词 篇十

2. 情醉风水，心泊阆中。

3. 风水阆中，休闲天堂。

4. 水乡古韵，灵秀窑湾。

5. 窑·聚古建奇观，湾·展运河锦绣。

6. 心泊大运河，梦栖古窑湾。

7. 明清历史隧道，京杭运河神韵。

8. 一幅千年画卷，一曲运河华章。

9. 水韵天堂，古韵窑湾。

10. 浓缩千年神韵，演绎水乡风情。

11. 诗画运河，醉美窑湾。

12. 运河·润古今，窑湾·迎天下。

13. 窑·藏明清风，湾·聚运河秀。

14. 窑，藏古今，湾，秀天下。

11.旅游广告的文体特征及其翻译研究 篇十一

关键词： 旅游广告；外宣资料；文体特征；翻译研究；

中国分类号：F590.8

据国家旅游局最新统计，2011年1—6月份累计入境旅游6627.12万人次，比上年同期增长1.15%；1—6月份，全国旅游外汇收入累计测算数为225.50亿美元，比上年同期增长1.60%。在2011年7月的全国旅游局长研讨会上，国家旅游局提出要继续加大对入境旅游市场宣传推广力度，积极运用现代信息技术和其他科技手段，创新营销理念、营销方式和营销模式，使入境旅游保持持续发展后劲。由此可见，旅游的对外宣传在促进旅游发展上有着举足轻重的作用，其外宣资料的撰写和翻译也受到了越来越多人们的关注。

一、旅游广告的含义及种类

旅游广告主要是指通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促其最终采取行动是重点考虑的内容。

其种类有：1、新闻广告。以报纸、杂志、电视和广播等四种新闻媒体为主要手段。2、户外广告也称路牌广告。主要有交通类、建筑类两种类型。如在各种车体以及候车室、候机室、候船室等处设置、张贴的旅游广告。或在商店或饭店、大楼等建筑物的外墙、霓虹灯等上面制作的广告。3、户内广告。是指在各种旅游设施内部，如饭店、宾馆、游乐场所、表演场所内张贴的广告。4、印刷品广告。旅游企事通过海报、明信片、电话本和挂历等宣传品，大规模、撒网式进行散发。5、声像广告。主要以旅游城市繁华路段的电子显示大屏幕为主，滤布 通过图文、影像、音响等宣传。6、馈赠品广告。它是以各种小巧价廉的馈赠品，如打火机、钥匙圈、购物袋等为媒体的旅游广告。

二、旅游广告的主要特点

1、传播迅速，覆盖面广，表现形式多元化。旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游企业除了提供立体化的旅游信息外，还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种多元化、多层次的形式，传播迅速及时，受众范围广，能达到直观的传递效果，达到培养和推广旅游产品的目的。

2、创意独特，潜印象深。创意是广告的灵魂。不少旅游广告运用“创意需独特这个原则，如海南三亚市针对人们认为“三亚一年四季皆很热，只适合冬季避寒”的偏见，在全国众多主流媒体打出广告“夏季到三亚来避暑”，广告创意独特富有说服力，利用事实根据有效的解读了三亚的“清凉攻略”，改变了公众以往的想法。

3、传播文化，趣味性强。旅游商品的基本内涵是旅游资源，中华民族五千年的历史文化凝聚古今人类劳动智慧的结晶，具有鲜明的历史性、民族性和艺术性，因此旅游广告在指导旅游活动之外，还具有宣传的功能和欣赏的价值。旅游广告使人在轻松愉快中获得知识，获得艺术享受，因而又具有趣味性。

4、旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性。异地文化、民俗民风、生疏环境等会给旅游者带来陌生感和奇异感。这就要求在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告，推广旅游产品和旅游地形象。

5、旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化。旅游产品的综合性，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息和纵向信息，诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。

三、旅游广告的写作要求

1、撰写内容要遵纪守法，真实可信。撰写旅游广告时，必须坚持实事求是的原则，不得弄虚作假，洗煤滤布 蒙骗消费者。毕竟，广告宣传的目的在于说服、影响消费者，只有真实的广告，才能建立旅游诚信。

2、刻画主题要鲜明突出，目标明确。在撰写旅游广告时，应有一个集中、鲜明、突出的主题，要了解、明白消费者的需要，从标题到正文都要围绕主题考虑内容和形式，同时还要考虑宣传对象的特点。

3、表达形式要新颖活泼，形象优美。旅游广告的表达形式要突出多样，可采用文字、路牌、声像和物品等各种形式形象而生动地表达内容，以增强宣传效果。在撰写过程中，要做到注意新颖、给人留下深刻的印象，或是以确凿的事实和充足的理由说服消费者购买旅游商品，或是深入人心地倾听消费者心灵的呼唤，主动出击，以奇制胜，满足人们的欣赏心理。

四、旅游广告文本的翻译策略

1. 地方旅游外宣广告的创意要有强烈的地方特色。首先要深入挖掘地方旅游景点独特的文化韵味，体现其特色，淋漓尽致地表现其价值，使译文对英语旅游者产生的效果大致与原文对汉语旅游者产生的效果相当。如：一则介绍昆明的广告是这样写的：Kunming is a charming place where spring hovers all year round and flowers of all sorts bloom in a riot of colour.（昆明是美丽的地方，四季如春，万花争艳。）句中hover和riot用得十分贴切，针对性很强，紧紧抓住了昆明四季如春、万花争艳的独特风景，大大增强其对游客的新鲜感，让他们产生诗情画意的联想。endprint

2.地方旅游外宣广告的文风要轻而不飘，重而无痕。地方旅游外宣广告要根据不同的景点或不同的游客精心处理，以不同的文风赋予外宣广告新的内涵和活力，同时使用浓缩的语言，精辟的文字，快速地勾勒出魅力四射的旅游形象，使旅游者眼前一亮，留下刻骨铭心的记忆。如“桂林山水甲天下”这一名句能夠传播八百多年，妙就妙在 “甲”字的用法！甲有“号称第一”的气势，令人耳目一新，精神为之一振，准确地反映出了桂林山水美得无与伦比，译出了“甲天下”的传神之韵！正如古诗句“春风又绿江南岸”中的形容词“绿”字被用作动词那样，让人如沐春风，Guilin tops the world by its scenery。

3、注解（Interpretation）。即在翻译必要时添加适当的解释。在旅游宣传资料中，有大量的神话传说或民间故事，名人的身份，即音译的人名、地名、物品名和官名，作为目的语读者的英美人因缺乏相关的文化背景，如果直译这些内容，就会造成他们理解上的困难，从而影响到信息的有效接受。适当地注解可以帮助他们更好地理解。例：原文：吴宫大酒店是一家旅游涉外三星级酒店，坐落在闹市的中心特色文化街福州路上，东靠南京路，南临城隍庙，西近人民广场……。对于大多数西方游客他们并不知道“城隍庙”的含义，如果直译就会失去原名中所包含的文化蕴意和地方特色。因此为了传达原语中的文化特色，译者有必要做出一些注解，也为宣传城隍庙做铺垫。

注解：Yuyuan Garden and Yuyuna Bazaar（Yuyuan is also called Chenghuang Temple，a popular Chinese traditional shrine for City God.Chinese people used to believe that the shrine and god could protect the whole city and city dwellers from natural disasters）....

4、省译（Deletion）。适当的省译在翻译旅游外宣资料中十分必要，在处理时译者要压缩大量重复和堆砌的词语，删改华美言辞做到简练平实，多运用口语化的表达以软化僵硬呆板的语气。例：

原文：张家界的山，奇峰叠翠，拔地而起，高耸入云。悬崖峭壁上，生长着茂盛的灌木；舒卷飘逸的云雾缠绕在山腰，时而升腾，时而泻落；山顶上长满了苍劲的松树，参差错落，非常壮观。张家界山的形状千姿百态；有的似猛兽，有的像剑戟，有的像窈窕淑女，有的像关西大汉。

译文：Zhangjiajie is best known for its towering peaks，cloaked in cloud and mist，and covered in different shades of green.Thick shrubs cover the cliff surface，and pine flourish on the mountain tops. Various shapes can be

discerned in its peaks——of animals，swords and humans。在该译本中译者省去了大量四字词语使之更加符合英美人的审美习惯和阅读方式，突出了信息量，又不失适当的描述。

5.重构（Restructuring）。在翻译某些特殊文本时，译者常常会为了避免中式英语或翻译痕迹而对文本做一些创造性的工作，这就是翻译中的重构。通过删除或增加并重新组织原语的方法传达原语文本的精髓，通过这种方式，译者会改变或重组原语文本的内容或结构，以改进原文本，使之更加通俗易懂便于接受。

参考文献：

[1]金惠康.跨文化旅游翻译的探讨[J].上海翻译，2007，（1）.

[2]杨敏，纪爱梅.英汉旅游篇章的跨文化对比分析[J].外语与外语教学，2002，（12）.

12.浅析旅游广告及其表现形式 篇十二

随着经济的发展和人民生活水平的日益提高, 旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的推广, 越来越多地借助于媒体广告来扩大影响力, 吸引中间商与游客。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广, 成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告在旅游产品的推广和销售中, 扮演着越来越重要重要的角色, 成为旅游产业市场化的标志之一。

二、旅游广告的含义及特点

1. 旅游广告的含义

广告 (Advertising) 从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure, 有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。作为促销手段的广告, 是指由明确的广告主以付费的形式, 通过媒体作公开宣传, 达到影响消费者行为, 促进销售相关产品目的的非人员促销方式。

旅游广告是指由旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游企业通过运用各种媒体手段, 广泛宣传和推广旅游产品, 有效地推动旅游产品的销售, 从而获得经济利益。

2. 旅游广告的主要特点

作为一种分类广告, 旅游广告具有一般商业广告的各种特点, 如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等特点。此外, 由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点, 又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点, 如旅游广告传播的高互动性、旅游广告信息高度的立体化、旅游广告表现形式的多元化、旅游广告信息鲜明的个性化等。

三、旅游广告的主要作用

旅游广告的基本原则是坚持真实性, 如实地向旅游者介绍旅游产品的质量及性能。其作用大体有:

1. 传播旅游信息, 沟通供需关系

传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。旅游广告通过向目标受众提供各种不同的信息, 例如产品信息、市场信息、服务信息、品牌信息、生活信息等进行交流沟通, 从而达到旅游广告发布的目的。

2. 指导旅游消费行为

旅游广告可以沟通旅游企业与旅游者之间的渠道, 介绍产品的信息、特点、价格等, 使消费者了解商品的情况, 根据需要选择旅游产品。广告是任何产品进入市场的敲门砖。在商业高度发达的今天, 旅游广告的目的就不只是推销产品的作用, 而是有指导消费者行动的导购作用。

3. 激发旅游消费欲望, 诱使旅游者旅游行为的产生

消费者对旅游产品的需求, 往往是一种潜在的需求, 这种潜在的需要与现实的购买行动, 有时是矛盾的。旅游广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。

4. 宣传旅游企业形象, 树立旅游产品品牌

成功的广告, 有利于良好地宣传产品和塑造企业形象。通过广告向社会公布旅游企业员工、领导的形象, 实际上就是在公布企业形象。企业就要通过广告来宣传自己的开拓奋进、成功的改革, 以此来提高自身的知名度, 在社会公众中树立良好的企业形象。

四、旅游广告的主要表现形式

1. 电视广告

电视广告色彩绚丽, 声情并茂, 能形象生动地表现产品, 具有非常广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意, 在较短的时间内形成情节性的片断, 具有较强的感染力, 更容易为受众所接受和记忆, 是旅游地及旅游产品形象宣传的最佳表现形式。

当前, 旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验, 向受众展现旅游地的“食、住、行、游、娱、购”, 形象地将游记与旅游文化相结合, 模糊了传统电视广告劝服性特点, 在一定程度上达到旅游广告的互动效果。但是电视广告的保存性较差, 加上制作、发布费用昂贵, 受众目标市场不明确等因素, 旅游企业应慎重考虑。

2. 报纸广告

报纸广告的读者群稳定, 主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点, 更新快, 传播速度快, 更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式, 广告信息容量大, 广告费用较低, 能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传, 而且还具有一定的保存性。

目前的广告主主要是旅行社用以发布旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告, 以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制, 广告的表现力不够强, 内容不够丰富, 受众的目的性不够明确, 不适合旅游产品形象性的整合宣传。

3. 杂志广告

杂志广告虽与报纸广告同为平面广告, 但其在设计、制作、印刷和发布上, 比报纸广告更加讲究艺术性和专业性, 有较强的表现力, 能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确, 有比较明显的指向性和专业性, 具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来, 形象地展现旅游产品的概貌, 对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。

目前广泛使用杂志广告的旅游产品, 主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具象的形象宣传。但是, 由于杂志广告的传播范围有限, 广告成本较高, 时效性不强, 不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的发布, 对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。

4. 户外广告

户外广告是由旅游企业出资发布的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式, 多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显, 影响力较小, 不可移动, 一般处在旅游景点的附近。相比于传统的大众媒体广告, 户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐, 户外广告具有灵活、醒目、展示时间长等优势, 但广告信息接受对象的选择性差, 其内容的局限性较大。旅游户外广告形式在不断创新, 如灯箱广告、射灯广告牌、车身广告、候车亭广告、机场广告、电话亭广告、路面广告、旗帜广告等。

5. 互联网广告

互联网作为最具代表性的新媒体, 在国际上得到了最广泛的应用。网络广告的优势和特点, 完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求, 针对旅游产品和旅游广告的特点, 网络将成为旅游企业发布广告宣传的最佳媒体, 旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息, 将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然, 当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展;但是, 随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善, 网络广告将成为一种强有力的广告媒体, 成为旅游推广的最佳选择。

6. 直邮广告

直邮是广告的一种形式, 是指利用庞大的数据资源与市场营销等资源优势整合。将商业信息通过直接投递的方式准确快捷的传递给锁定的目标客户群体, 实现信息点对点的一种传播方式它通过邮件传递有目标性、有个人地址的信息。直邮广告具有目标顾客针对性强、灵活、受时空条件的限制少等优点;但对人员、时间、经济投入相对较高, 可信度较低使用不当可能会引起收件人的反感。

7. 其他广告形式

除了电视、报纸、杂志、和互联网进行规模化的旅游广告宣传外, 旅游企业也运用不同的手段不同的载体发布其他的企业形象宣传, 主要包括旅游企业派发的旅游宣传单、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游地图, 以及旅游企业发布的其他隐形广告, 如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。此外, 还可以利用有影响的影视剧的播出, 宣传旅游景点与产品, 如乔家大院、宁夏镇北堡西部影视城等, 以带动当地旅游经济发展。

五、结语

总而言之, 新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在发布旅游广告时, 应结合旅游推广的目的和内容, 正确选择旅游广告媒体, 有针对性地进行宣传, 更好地帮助旅游者做出旅游决策选择, 获得旅游审美和愉悦身心的体验, 同时, 为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。

参考文献

[1]赵西萍:旅游市场营销 (第二版) .南京:南开大学出版社, 2005.3

13.有创意的旅游广告词 篇十三

2.精彩彩云南，世界同分享。

3.玉溪，中国现代宜居生态城市。

4.云南水乡，鱼鸟天堂。普者黑，国家级名胜区，国家最吸引人的旅游宣传语最吸引人的旅游宣传语级旅游区，国家湿地公园。

5.山美，水美，人更美，走遍大地神州，最美多彩贵州。

6.鸡足山，人生百年梦，鸡足天下灵。

7.石林，世界自然遗产。山石冠天下，风情醉国人。

8.广信酱菜，诚信天下。

9.无限旅游，乐游无限，环球旅行，品致生活。

14.温泉旅游的宣传广告词 篇十四

2. 请泡苏打泉，养生好舒畅。

3. 庆贺碧水湾，培育好温泉。

4. 权谋在政道，健康在温泉。

5. 泉国心天地，养生碧水湾。

6. 泉国心天堂，人间碧是湾。

7. 泉国养生港，天下碧水湾。

8. 泉疗温汤畔，养生碧水湾。

9. 泉情碧水湾，温馨养生泉。

10. 泉情服务欢，细心照顾诚。

11. 上善碧水湾，美透泉世界。

12. 人在旅途中，我选泡温泉。

13. 身在碧水湾，心在泉世界。

14. 生长在从化，泡在碧水湾。

15.文化与城市立体广告的关系 篇十五

现代城市充斥着各式各样的商业广告, 在城市中随处可见, 让人无法忽视它们的存在, 曾经关注的那些传统节日的精神早已被商家替换为事关广告营销的物质主义, 并已挥霍, 甚至是与驯服式的压制相关联的特殊节日。城市的公共空间已成为商家屡屡得胜的营销阵地, 腐蚀了我们的理想, 那些值得珍视的事物也荡然无存。比比皆是的广告营销手段绝非我们思维分享的理论切片, 限制广告是一种使精神得到洁净的力量, 我们所有物质环境的混乱均可归因于精神环境的被玷污。我们现在只能了解城市文化的皮毛, 但却能认出几百甚至上千的商业品牌。广告提倡全球化的过度消费以及谎言, 却明显地与社会进步相违背。商业高速发展的背后将对文化多元性构成严重灾难, 而保护文化的其中一条道路就是将之限制在规范化的、伦理的专业行为框架下进行阐释:这也能为全球化可能的减速注入文化的免疫基因。

一、商业和城市文化的关系

城市形象是一城市文化的外显, 是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征, 是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域, 包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段, 是城市品牌化的过程。

商业广告是城市景观的特殊构成要素, 是城市文化的有形体现, 户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。现代广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的广告对城市文化起着严重的侵蚀作用。

商业广告随意设置, 缺乏整体性。因为没有整体规化或者没有很好地贯彻整体规化, 户外广告在一定程度上危害了城市的形象。如火车站广场周边完全被商业广告画面所淹没;有的建筑物的采光、通风等使用功能因为商业广告的设置而被迫丧失;有的建筑物楼小牌大, 楼小牌多, 对称、均衡、节奏、韵律等形式美感被损伤;还有一些建筑物表面几乎都成了劣质画面的广告墙。这些都破坏了现代城市的形象, 商业广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染, 构成了对城市市容市貌的危害。商业广告的创意、设计、制作等水平不高, 以至影响城市形象。一些户外广告在城市形象建设中存在一些根本性的问题。创意设计内容不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗, 一些煽情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建设格格不入。错别字、用词不归范等经常出现在一些小型的商业广告上。

例如, 一则内衣广告中女模特儿摆出挑逗的姿势, 这样的广告庸俗的成分大于艺术的美感, 造成视觉上的污染。

二、设计立体广告

(一) 互动可重复撕贴的标签设计

标签装潢面图案主要以商业品牌标志元素为主, 以文字信息排版为辅, 将北京、上海、广州三个城市的城市色彩归纳, 共设计了三个系列, 北京通过对故宫红墙归纳城市色彩为红色, 上海根据像海上帆船一样向前发展, 然后归纳上海的色彩为蓝色, 广州根据城市建筑的色彩, 归纳城市色彩为黄色 (黄色是佛教用色, 广州光孝寺是羊城年代最古、规模最大的佛教名刹) 。文字通过大小对比产生秩序美, 并且让人很容易看出城市中历史悠久建筑的建成时间, 体会到古建筑深厚的文化底蕴,

(二) 立体海报中的城市建筑模型设计

先在网上收集古典建筑的图片, 然后用六角大王对古建筑进行归纳总结, 并建出简单的3D模型, 导入到纸艺大师中生成展开图, 再打印出来, 叠在白纸上切割出形状, 用废弃水性笔压痕, 用白纸折成古建筑模型, 并用白乳胶粘合。

(三) 高楼字体模型设计

1.字模型是完全印在平面的纸张上的, 制作是一个从平面到立体的过程, 难度相当高。2.立体广告也属于空间构成。立体广告是用一定的材料, 以视觉为基础、力学为依据, 将造型要素按照一定的构成原则组合成美好的形体的构成方法。它是以点、线、面、对称、肌理由来, 研究空间立体形态的学科, 也是研究立体造型各元素的构成法则。其任务是, 揭开立体造型的基本规律, 阐明立体设计的基本原理。立体广告是一门研究在三维空间中如何将立体造型要素按照一定的原则组合成赋予个性的美的立体形态。整个立体海报的过程是一个分割到组合或组合到分割的过程。任何形态可以还原到点、线、面, 而点、线、面又可以组合成任何形态。立体海报探求包括对材料形、色、质等心理效能的探求和材料强度的探求、加工工艺等物理效能的探求这样几个方面。立体广告是对实际的空间和形体之间的关系进行研究和探讨的过程。空间的范围决定了人类活动和生存的世界, 而空间却又受占据空间的形体的限制, 设计师要在空间里表述自己的理念自然要创造空间里的形体。立体海报中形态与形状有着本质的区别, 物体中的某个形状仅是形态的无数面向中的一个面向的外廓, 而形态是由无数形状构成的一个综合体。3.高楼组成的字体设计。通过研究高楼的形状和字体的比例, 对高楼组成的字体进行设计, 形成立体高楼字体, 从顶视图看是字体, 其他角度是高楼, 在美观的同时更立体的高楼字体能带给人们强烈的视觉感觉和启发。

三、总结

环保立体广告主要是运用纸模型手法来完成的。根据中国经典古建筑制作纸模型, 我结合了整体的设计理念, 在立体海报中增强人民对保护城市文化的意识。让人们知道因为现在商业无限制的高速发展对城市文化产生了严重的损害, 一座座中外古建筑被拆, 这就是商业对城市文化的侵蚀。首先从对被破坏的城市文化的例子进行了解, 发现保护城市文化的重要性。现在城市大多千城一面, 很大程度上是以“功能城市”代替了“文化城市”。保持城市个性和特色, 就要留住城市的文化记忆和城市自己的故事, 所以我要做这个课题来提高人们保护城市文化的意识。

现代建筑模型上贴满了商业品牌的标志, 其模型的投影投在原生态的古建筑上, 来体现对城市文化的一种破坏, 整个城市纯色和彩色对比鲜明, 强调原生态的城市环境。并用立体的城市模型, 视觉冲击力十分强烈, 给人留下深刻的印象, 增强人们保护城市文化的意识。平面海报通过拍摄的纸模型, 然后商业标志对这些纸模型有个逐步侵蚀的过程来体现我的设计思想, 让人感受到被商业侵蚀的城市将是什么样子。另一组平面海报用商业标志拼成古建筑的一角, 让人们感受到古建筑上被贴满商业广告的一个景象, 警示人们保护城市文化。

纸模型都是自己手工制作完成的, 商业对高楼的商业化装饰, 失去了城市本身的特色, 而是千篇一律, 从而使人民知道保护城市文化的重要性, 设计就是解决问题的, 所有我非常喜欢公益海报图, 因为它能给人正确的引导方向, 从而使我们的环境越来越好。

参考文献

[1]戴博曼.做好设计[M].北京:人民邮电出版社, 2009.

[2]马克汉普希尔, 基斯斯蒂芬森.纸品与平面设计[M].中国青年出版社, 2009.

[3]王绍强.漫步韩国、日本、德国、巴西等设计系列丛书[M].北京:电子工业出版社, 2011.

[4]原研哉.设计中的设计[M].济南:山东人民出版社, 2004.

16.浅析品牌广告对城市形象的影响 篇十六

关键词：品牌广告；城市形象；影响

现在的城市充斥着各种各样的户外广告，一个没有广告的城市好像已经无法再被叫做城市了。随着时代的发展，广告的载体也越来越大众化，从电视、互联网到报纸杂志，几乎所有传播媒介都有广告的身影，让人无法忽视它们的存在。而今，广告的存在已经不只是单纯地介绍商品，它还承担起了修饰城市形象的作用。不同的品牌有着不同的广告风格，但是有一点是一样的：如果想要成功，这个品牌必须存在于消费者的印象中，必须要适应所在的环境。品牌广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，品牌广告在展示城市形象、影响城市文化和打造城市精神等方面具有非常特殊的地位和极其重要的作用。

一、品牌广告展示城市特色

城市形象是最近发展起来的具有战略性、综合性、前瞻性的一个新概念，主要是指某一城市的内外公众对该城市内显综合实力、外显前冲力和未来发展前景的总体看法和综合评价。随着城市建设的不断发展，品牌广告的表现形式正发生着巨大的变化，也被越来越多的设计师和消费者所关注和认识。说起品牌广告，不得不提可口可乐公司。可口可乐公司自1886年诞生，至今已有110多年的历史，但它的销量依然在增加，而且在饮料品牌众多的情况下，消费者仍然选购可口可乐，这靠的是产品的质量和形象的质量。可口可乐的产品质量，大家有目共睹，而形象质量，就是通过大量的广告，将产品最好的形象展示给消费者。可口可乐公司的前任老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61％是碳酸，糖浆和水，如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”可口可乐红色的广告牌给许多城市增添了一抹亮色。“一些国际品牌不论在什么样的地方都宣扬一个特定的信息，而有些品牌会根据不同的消费者而改变自己。”可口可乐选择了后者。可口可乐进入中国之后，并没有以“美国的可口可乐”自居，而是用中文logo宣传，目的就是为了让人们更容易接受这个品牌。而现在，可口可乐甚至比一些本土的饮料企业知名度还高。

2010年在上海召开的世博会中，可口可乐公司是唯一一个拥有独立展馆的外国企业。可口可乐企业馆通过宣传上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，提出节能、环保、技术创新和创建高品质生活方式的理念。它不仅仅是一个品牌，它已经成为了一种文化，和这个城市融合在了一起。和上海一样，许多城市里都有很多红色的可乐广告牌，这个品牌已经不单纯只是饮品了。可口可乐如此强大的广告营销模式甚至掩盖了产品本身。“随着时间的推移，可乐这种产品似乎已经埋没在了可口可乐这个标志之下。”它对城市的影响也不是几个广告牌那么简单。一个没有可口可乐广告的城市似乎根本不存在。可口可乐品牌广告设计就是捕捉到了城市生活中各异的存在方式，去展现一个城市自己的特色。

二、品牌广告影响城市文化

随着高新科技的迅猛发展，品牌广告向着电子化、现代化、艺术化、三维化方向发展，户外广告早已告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。品牌广告不仅起着很好的广告传播效应，而且也体现着一个城市经济的活跃和繁荣，展示城市的文化品位。我们所熟知的麦当劳——已经成为了全球化的一大标志。甚至还有一个专门形容它的名词“McDonaldization”(麦当劳化)——“快餐行业的准则正在逐渐的影响美国的其他行业，甚至影响了整个世界。”由此可见麦当劳的强大影响力。麦当劳是全球最大的快餐品牌，同时也是争议最多的品牌之一。它是关于品牌对消费者是否应该负责这一问题的讨论核心，尤其是在欧美国家，反对麦当劳的呼声从没有停止过。面对这种情况，麦当劳选择改变自己。在苏格兰，发现这里的麦当劳招牌和中国的不一样，并不是像中国那样红底黄字，而是使用黑色的底。显然，黑色并没有红色辨识度高，不容易引起消费者的注意。为什么这样一个需要大量消费人群的快餐店会采用黑色作为招牌的颜色?直到后来，当地人告诉我，这是因为麦当劳为了迎合英国人的环保理念，才把招牌换成黑色的。而这种改变并不只是在英国。德国的麦当劳采用绿色的底，更加符合环保的理念。而在芝加哥，麦当劳在高速公路的广告牌上动起了脑筋。把一块纯白的广告牌放入土壤和生菜种子，拼成FRESH SALADS(新鲜的沙拉)字样，起初并不明显，但随着时间的推移，种子慢慢发芽长成生菜，就变成了一张颇有生命力的广告，很直观地表现了麦当劳努力让自己的产品变得更加健康的决心。在爱丁堡，公交车站牌里的麦当劳咖啡广告并不是一张简单的海报，而是在玻璃器皿中盛放的真正的咖啡豆，这种广告给人留下了很深的印象，也让等车的过程不那么无聊，同时还宣扬了麦当劳的品牌精神“HAPPY”。然而，麦当劳对城市的改变不只是通过各种形式的广告，在匆忙的市中心，经常能看到当地人或者游客拿着麦当劳的外卖纸袋，吸引了来往车辆、行人的眼球，这又何尝不是一种改变城市的方式呢?也许我们可以这样说，城市让麦当劳更健康，麦当劳让城市更快乐。品牌广告能充分能动地反映城市特有的文化底蕴和个性特色。通过品牌广告的形象展示，城市的文化特征和个性更加集中鲜明地凸现出来，强化这一城市的文化个性。人们习惯透过户外广告来看城市的风景，感受城市的文化。

三、品牌广告赋予城市精神

人们似乎已经习惯用品牌来定义一个人。但是当我们提到城市品牌的时候，我们想得更多的是城市所对应的品牌，还是这个城市固有的特性?巴黎是更LV，更PRA－DA，还是更浪漫，更艺术?纽约是更麦当劳，更PUMA，还是更现代，更时尚?也许我们会有不一样的答案。但是有一点是确定的，城市和品牌是相辅相成的。而城市也需要创建自己的品牌。如果城市有自己鲜明的特性，使人们感觉到很舒服，那么就会有更多的品牌愿意进军这里。如果一个品牌有很好地口碑，城市也会欢迎这个品牌。“城市，你若把它视为一种精神，就会尊敬它，保護它，珍惜它；你若把它仅仅视为一种物质，就会无度地使用它，任意改造它，随心所欲地破坏它。”耐克总是试图做一些改变城市的事情。我们在城市的各种地方都能看到耐克的身影。它为热爱运动的青少年提供服务，同时也希望自己可以引领潮流。耐克告诉他们“JUST DO IT”，然后提供给他们实现梦想所需要的装备。耐克一直在做一个活动，它提出“跑步是了解一座城市最好的方式”。把自己的跑步类产品与城市运动很好的结合在一起，它在一些城市设立了

巨型广告牌，但是并没有多余的文字，只有耐克标志和一台跑步机。这种真实的广告更能引起人们的兴趣，而且，当人们穿着耐克鞋在城市里奔跑时，也是了解城市的一个最好的途径。耐克针对不同消费人群使用不同风格的广告，但同时又希望自己在世界范围内是一个统一的形象。从耐克的广告里，我们一般看不到大肆的品质宣传，我们看到的是耐克在默默地宣扬自身的一种精神，一种永不言弃让人奋进的精神。耐克是富有新意的，它敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传，把力量和精神元素注入自身的品牌。耐克所宣扬的，已经超出了体育精神的范畴，那更是一种积极生活的精神。耐克创立了一个很强大的品牌文化，这点是不容置疑的。但是這种品牌文化并不是每个人都喜欢的。一些人认为耐克文化在一定程度上让一些青少年盲目地购买耐克产品，而它的产品并不值得花那么多钱去购买。尽管如此，耐克始终相信，喜欢耐克品牌的人是非常勇敢的，不受传统禁锢的，敢于挑战新事物的。

总之，城市和品牌之间有着不可分割的关系，而它们和我们也有着紧密的联系。我们在改变它们，设计它们，这也是设计师被寄予的厚望。品牌广告正在完成拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命。全球化让世界改变了很多，许多城市失去了它们的特性，越来越多的城市变得更为相似，这并不是我们想看到的。我们希望不同的品牌可以根据城市的特征来改变自己，同时也改变城市。

参考文献

[1]贾洁.户外LED广告与城市形象建设初探[J].东北农业大学学报(社会科学版)，2010，(10).

[2]Ted Friedman.The World of The World of Coca—Cola[J].Communication Research，1992，(5).

[3]张素华，刘发明.户外广告，城市文化形象的视觉符号—论户外广告与城市文化的关系[J].科技信息，2007，(32).

[4]George Ritzer.The McDonaldization of Society[M].SAGEPublications，2006.

[5]冯骥才.思想者独行[M].石家庄：华山文艺出版社，2009.