对公司的财务分析

对公司的财务分析（精选9篇）

1.对公司的财务分析 篇一

对上市公司财务报告的分析评价

摘 要：随着经济技术的发展，各个行业的竞争风险和压力不断增大，企业的经济活动日益复杂。财务报告是企业所有经营活动的综合反映，通过对财务报告的解读和分析，我们在明析企业当前的财务状况，预测未来的发展趋势，便于企业制定战略目标，更加有利于企业的发展。但是传统会计模式下的财务报告已经不能适应市场经济的快速发展，我们通过对目前上市公司财务报告的分析和评价，结合目前的经济现实，探究财务报告的质量评价体系，对未来财务报告的改进做出展望。

关键词：财务报告；分析评价；原则；改革

我们正处在知识经济的时代下，社会要求企业能够真实公允地披露会计信息，伴随全球市场需要的变化和新世纪会计环境的变化，人们对上市企业的财务报告感到失望，对会计职业界进行了强烈的批评。上市企业的财务报告不能紧跟时代变革的步伐，提供的信息缺乏对应的相关价值，上市企业的财务报告急需改革。

一、上市公司财务报告分析理论综述

1.上市公司财务报告分析评价的目的和意义

现代企业制度的不断完善和经济竞争的压力的不断增大，促使企业的管理者和利益相关人了解企业生产状况，财务报告作为企业经济活动的综合反映，能够全方位展现企业的发展状况，分析财务报告已经成为企业管理的重要部分，完善企业决策。通过对企业财务状况的评价，预测未来的发展趋势，有利于在经济生产时，增加决策的可行性，保证对于未来情形的预见性；运用科学的分析方法，通过对各阶段成果和决策情况的分析评价，有利于企业资源的配置；通过对企业财务报告的分析，可以了解企业盈利能力的高低和运营能力的大小，了解投资后的收益水平，为企业决策提供必要的信息，在全球市场一体化进程的加深下，财务报告的分析也是衡量企业发展的依据。

2.财务报告分析的技术指标

盈利能力是指企业在一定时间内赚取利润的能力。分析评价一个企业的盈利能力，我们需要同时对盈利的绝对数、收益质量、盈利的相对数进行分析。在盈利的绝对数方面我们通过分析利润表中各项目的数额，计算利润表各项目的变动，来分析差额产生的原因和对盈利能力的影响；盈利的相对数主要在于对某种利润额与相关基数之比，如总资产报酬率、净资产收益率、销售利润率等；收益质量的分析较为系统，主要在于对企业收益结构的分析，分析与相对应产生的现金流入，分析经济环境、税收政策、企业资产的质量对于收益产生的影响，对会计政策的持续性和稳定性进行分析并对企业经营风险、财务活动特性对收益产生的影响进行分析。对于盈利能力一般采用比例分析法，来对净资产收益率、总资产报酬率、资本保值增值率、销售利润率、成本费用利润率、每股收益、市盈率等展开分析。

营运能力也是财务报告分析的一个重要指标，营运能力是指企业的经营运行能力，企业运用各项资产来赚取利润的能力。营运能力包括总资产运营能力、流动资产运营能力、固定资产运营能力。总资产运营能力表现为总资产的周转率、不良资产比率、资产损失比率；流动资产能力受到流动资产周转率、存货周转率、应收账款周转率、应收账款与日销售额比、存款与日销售额比的影响；固定资产营运能力的衡量标准为固定资产周转率和固定资产更新率。

偿债能力是指企业用其资产偿还长期债务和短期债务的能力，企业的偿债能力反映着企业的财务状况和企业的经营能力。因为债务性质的不同，偿债能力分为短期偿债能力和短期偿债能力。分析短期偿债能力即绝对数的比较分析和比率分析，短期偿债能力受到净营运资本的影响，比率分析中的比率主要为流动比率、速动比率、现金流动负债比率等，长期负债能力的分析集中在资产负债率、已获利息倍数、长期资产适合率、经营亏损挂账比率等方面。

发展能力是指企业扩大规模、壮大实力的潜在能力。商品生产的完成环节使商品最终被消费，企业赚取利润后不断投入，扩大企业规模，这是现代企业发展的必由路，企业的规模必然是动态变化的，不扩大必然被同行业的企业所影响，企业都想通过发展来扩大规模，提高竞争能力，发展能力就显得尤为重要，财务报告的分析主要在于对发展能力的探究，分析发展能力主要考察销售增长指标、资产增长指标、资本扩张指标、利润增长指标、可持续增长率分析等指标，而每个指标的影响因素也不是同一的，销售增长指标是销售增长率和三年销售收入平均增长率的综合反映；资产增长标准受到总资产增长率和固定资产成新动态组合的影响；资本扩张指标也是资本积累率和三年资本平均增长率的体现；利润增长指标是利润总额增长率和三年利润平均增长率的表现；可持续增长率分析主要集中在可持续增长率。

3.财务报告的分析方法和程序

财务报告的分析方法庞杂，基本方法为水平分析法、垂直分析法、趋势分析法、比率飞行法、因素分析法、因素分析法、综合分析法等。水平分析法是指反映企业报告期财务状况的信息与放映企业前期或历史某一时期财务状况的信息进行对比，侧重于各项经营业绩或财务状况的发展情况变动；垂直分析法是指计算报表中各项目占总体的比重和结构，反映项目与总体的变动情况；趋势分析法是指对企业连续几年或几个时期分析，来分析有关项目的变动和趋势；比率分析法是指将两个或若干个与财务报告的相关项目之间的相关关系，运用相对数来计量和评价，进而分析企业的财务状况、经营业绩、资金情况；因素分析法是按照一定的程序和方法，来确定各因素对分析指标差异影响程序；综合分析法是将不同的财务报告和不同的财务标准看做一个大系统，在这个系统对相互依存、相互作用的各种因素进行分析的方法。财务报告的分析程序相对固定，财务报告的程序为：第一步，确定分析目的；第二步，收集分析资料；第三步，进行专题分析；第四步，进行综合分析与评价。

二、上市公司财务报告存在的问题

1.不重视未来

传统会计模式下的财务报告强调过去某一会计主体发生的交易或事项的记录，主要反映过去的经营状况。但是伴随社会市场经济的发展，原有的传统会计模式下的财务报告已经越来越不适应现代企业的发展，企业面临的现状相较于原来有了巨大的变化，投资者、债权人等会计信息的相关者需要对未来的交易或事项予以确认，从而做出正确的决策，预测的前提就是通过财务报告对将来可能发生的变化做出预测。但是现代的财务报告往往只是对过去交易事项的记录，会计信息的使用者更想上市公司财务报告对未来自身经营状况的预测性信息。传统会计模式下的重视记述过去事项制约了现代企业的发展，因为衍生金融工具的特性，带来无限的机遇和风险，以小博大，以未来期间合约履行情况为立足特点，企业的运营能力、发展能力越来越得到重视，产生变化的主要原因是过去的期货、期权等衍生金融工具没有实际交易事项，合约的签订即意味财务的变动。

2.财务报告信息披露内容的不完整性

风向与机遇并存，现行企业在发展时面临的机遇很多，但是随着而来的风险也增多，但是企业往往不能正确评估风险，对于未来的不确定因素缺乏合理的评估体系，现行的财务体系以财务报表为主，以附注和说明为补充体系。风险的重要性要求风险的披露成为财务报告的重要内容，而现行的财务报告对于风险的揭露显然没有达到会计信息使用者的预期。财务报告信息的不完整性在某一方面也揭示了它的专业性不够，始终一种通用的报告方式来取得通用的受众需求，伴随现代会计环境的发展和会职业分析人员的兴起，或许我们应该在“通用目的”以外提供一个特殊信息使用者的“专用”报告，来满足更高的专业需求。

3.财务报告的滞后性严重

经济发展的同时带来巨大的竞争压力，现行的财务报告都是定期编制和对外披露的，但是现今金融工具和企业相互竞争，企业的财务状况可能在短时间内发生根本变化，报告和季度报告已经不满足决策者的信息需求。财务报告的周期较长、信息滞后，中期报告是在中期结束后两个月提出的，报告更是在年末结束后的四个月提出的，如此漫长的时间，企业有可能出现巨大的变故，英国巴林银行在1994年底账面的净资产从450亿美元到达了500亿美元，但是在1995年2月底，银行就进入了破产境地，但是这时1994年的报告还未完成。信息的滞后性直接影响了信息的实用性，财务报告的制作周期过长容易导致信息的过度滞后，财务报告需要缩短周期，在这个信息爆炸的时代我们需要及时、准确的信息，财务报告也应该具有预见性，不应该只是停留在过去交易事项的记录上。

三、改革企业财务报告需要遵循的原则

1.报表格式统一与灵活相结合的原则

财务报告应该有严格的格式和规范，企业财务报告的主体是会计报表，采用统一固定的报表格式，会计信息集中在会计报表中，统一的报表格式为报表的编制、汇总、计算机的加工处理和分析提供了便利。因为因为各个企业发展情况不一，所以难免在信息披露方面受到形式的束缚，我们应当坚持充分揭露原则，不因为形式的束缚，充分揭露与经济决策有关的信息，利用表外途径的方式来揭示财务信息，避免信息的不对称。同时，报表的周期也应该是适度灵活的，报告和季度报告为主，适当补充其他时间段的报告。我们正视格式统一带来的巨大方便，同时也应该增加财务报告的灵活性。

2.可靠性和相关性的原则

信息的可靠性和相关性是会计信息的质量特征，两者不存在一个比另一个还重要的情况，但是，在某些特定的情况下，可靠性和相关性不是在同一方向上影响会计信息质量，相关性高的信息，可靠性可能比较低，可靠性高的信息，信息的相关性较差，但是我们不可能有所偏颇，两者紧密联系，相互依存，如何在协调同一的前提下，提高会计信息质量，片面强调一方是不现实的，我们需要在提高信息的相关性的同时也不可能避免对信息可靠性的强化，我们需要兼顾两者，采用系统化的统计方法，进行信息的综合，发挥信息的作用。

3.定量和定性指标相顾的原则

现行的财务报告往往只是对货币化历史财务数据等定量指标的记录，需要对财务报告进行专门的分析处理后，才能得到所需要的定性指标，我国大多数企业的财务报告都缺乏对未来经营性信息的预测，强化交易事项的记录，使用者对于信息的预测和判断往往是错误的，因而，财务报告应坚持定量指标和定性指标相结合的原则，在披露财务信息的同时，也披露一些非财务信息，如人力资源信息，在现代高速经济发展的前提下，我们应该在量化分析的同时，加强定性分析说明，财务报告中应有企业背景和当前的竞争状况的详细说明，便于信息的使用者对企业的了解，做出正确的决策。

四、对企业财务报告存在问题的改进建议

财务报告对于会计信息的使用者责任重大，财务报告信息需要细化但是应避免庞杂，过于复杂且无实际意义的信息实际上是对会计信息使用者的干扰。财务报告应该坚持报表格式统一，同时使财务报告根据现实情况，保持较高的灵活度；坚持“企业理论”把定量和定性指标原则相结合，增加财务分析数据；同时对会计信息提高可靠性和相关性，提高会计信息质量。

五、结语

财务报告对于企业发展具有重大意义，我们需要坚持对财务报告进行改革，坚持提高信息的可靠性和相关性，定量和定性指标相兼顾的原则，在格式统一的前提下提高灵活度，通过财务报告的分析，做出真正的决策，增加企业的核心竞争力。

参考文献：

[1]施金平.企业财务报告改进：增编财务预测报告[J].社会科学辑刊，2009，（5）：112-114.[2]李新蕾.企业财务报告体系现存在问题与评价改革探讨[J].现代经济信息，2012，（7）：155-156.[3]万齐，刘益平.企业财务报告分析与评价改革探讨[J].现代商贸工业，2008，20（7）：210-212.[4]郭媛媛.论企业财务报告的性质及其信息的基本特征[J].新财经（理论版），2014，（2）：119-119.作者简介：杜涛（1993.03-），男，汉族，重庆市江津人，长江师范学院财经学院在读本科

2.对公司的财务分析 篇二

众所周知, 上市公司的财务报表是投资者分析决策的重要材料和依据, 但是令人遗憾的是财务报表在反映公司的行业竞争及经营管理之外, 公司的管理层处于维护公司形象、达到融资条件、转移利润及规避税收的目的, 往往会对财务报表进行恶意的粉饰。从而影响了报表的可靠性和可比性, 使许多投资者被虚饰的业绩所误导或不敢相信报表所反映的信息。

1 分析上市公司的股权结构

我国的上市公司股权结构大致有以下特点: (1) 我国上市公司股权太过集中, 同时社会公众股又高度分散。 (2) 上市公司的股票由于被分割为流通股和非流通股使得占2/3的非流通股的股东不关心股票价格的升跌。事实上上市公司考虑的只是如何去实现低成本的融资。

2 分析财务报表作假的动因

2.1 我国证券市场现存制度下的弊端

2.1.1

我国证券市场只有10多年的发展, 由于前期发展的不成熟, 导致上市公司的信息的真实性、准确性和完整性很差, 市场透明度低, 从而造成证券市场的参与者的信息严重不对称。因此为上市公司从事欺诈、内部交易和暗箱操作等作假行为提供了“良好”的条件

2.1.2 相关部门监管力度和惩罚力度亟待加强:

监管部门往往不能及时发现企业的造假行为, 同时监管手段也不到位, 甚至出现审计人员的“合谋舞弊”现象。

2.2 具体的原因

2.2.1 为获得公司股票发行资格而粉饰会计报表:

为了获得上市资格, 提高企业信誉。不符合发行股票上市资格的企业往往会通过虚构交易事项, 编造或者伪造会计凭证等资料从而达到上市的资格。

2.2.2 为了实现自身利益, 操纵市场而粉饰会计报表:

上市公司管理当局为了实现其自身利益, 通常会和庄家联手进行幕后操作, 进而对二级市场的股票价格进行操纵。

2.2.3 为了获得融资能力或者赚取较好的融资条件而粉饰报表:

众所周知, 任何人偏好把资金贷给财务及盈利较好的企业而对亏损企业的贷款进行限制, 比如国家的贷款的五级分类, 所以有些企业为了获得贷款或者在贷款过程中享受较好的待遇如利息较低等会恶意粉饰报表。会计报表作假的具体原因很多, 在此无法一一列举, 但可以肯定所有的动机都源于在追求“利益的最大化”。

3 粉饰报表的手段

下面将聚焦资产负债表、利润表、现金流量表三张报表和报表附注逐一进行分析:

3.1 资产负债表

资产负债表是反映企业某一特定时期的财务状况的报表, 通过该表可使投资人了解公司的财务状况, 对公司的偿债能力、资本结构是否合理、流动资金是否充足作出判断。

3.1.1 银行借款 (1) 企业如果每年的银行借款持续增、数额过大, 且公司不处于迅速发展阶段, 则可能暗示企业往年的业绩存在持续虚增的假象。

(2) 如果银行借款相对于公司的收入、利润偏大, 说明企业可能将资金更多的占用在了存货及固定资产上, 暗示其盈利能力及未来偿债能力存在粉饰的假象

3.1.2 应收账款:

企业为了虚增销售收入的需要为虚列应收账款, 从而虚增当前利润。

3.1.3 存货:

如果企业存货增加的速度比营业收入、营业成本和应付账款偏高, 表明企业有可能在确认收入时没有结转营业成本。

3.1.4 累计折旧:

如果企业的固定资产在增高的同时而累计折旧却下降, 表明企业用未足额的计提折旧虚增当期的经营利润。

3.1.5 固定资产:

如果固定资产增长速度高于总资产增长速度, 说明企业有可能存在将维护和修理费用资本化, 而没有直接计入成本。

3.1.6 无形资产:

(1) 企业为了逃避营业税将转让无形资产的收入计入营业收入 (2) 将只有使用权的无形资产作为所有权资产进行记账, 导致增大无形资产摊销, 减少利润, 从而减少所得税的缴纳。

3.2 利润表

利润表是综合反映企业一定时期的经营成果及分配情况的报表, 是衡量企业生存和发展能力的主要尺度。

关联交易在市场经济条件下广为存在, 所谓关联方交易是指在企业财务和经营决策中, 如果一方有能力直接或间接控制、共同控制另一方或对另一方施加重大影响, 则视其为关联方;如果两方或多方受同一方控制, 也将其视为关联方。在这介绍一下企业利用关联方交易粉饰利润的手段。

3.2.1 增加收入:

例如上市公司将产品销售给其子公司, 对于上市公司而言销售收入会因此增加, 同时应收账款和利润也增加, 总之上市公司并未对外实现销售, 但是其自身已经合法的实现了销售, 而虚增了收入。

3.2.2 资产转让:

对于控股股东实力雄厚的上市公司, 控股股东对其支持的主要手段是溢价收购上市公司的不良资产, 从而上市公司通过资产溢价转让, 提高了当期收益。

3.2.3 委托投资:

当上市公司进行风险较大的项目投资时, 通常会选择将一部分现金转移给母公司, 以母公司的名义进行投资。从而将风险全部转移给母公司时却将投资的收益作为了其当年的利润。

3.2.4 利息费用:

上市公司与其股东子公司之间存在大量的资金往来, 通常情况是子公司占用上市公司的大量资金。如果上市公司与其关联方之间资金占用的费用巨大, 则其收取的利息费用对当期利润影响巨大。同时利息费用的资本化也常被用来作为降低费用和提高利润的手段。

3.3 现金流量表

现金流量表是综合反映企业某一会计期间的现金流入量与流出量及现金净流量的报表。它主要说明公司本期现金的来源、去向以及现金余额的构成。

3.3.1 分析现金流量表通常会与利润表结合起来 (1) 如果利润表中的营业收入增加而经营活动中的实收现金却比以往低, 则说明收入中多以应收账款入账。

所以会存在企业在期末运用此手段增加销售, 从而虚增收入。 (2) 如果净利润的增长速度突然高于现金流量净额的增长速度, 则说明有可能存在虚增利润的现象。

3.2.2分析现金股利的分配情况:

对于财务状况良好的公司能够连续分配较好的现金股利, 但对于存在虚假利润的上市公司, 其账面虽好, 但是不会经常分配现金利润。

3.2.3虚增经营活动收入:

比如有些上市公司将投资活动的收益计入主营业务而非计入到投资活动产生的现金流量项目中。因为主营业务是经营活动产生现金流量的主要来源, 主营业务突出、收入稳定是企业运营良好的重要标志。

3.4 报表附注

报表附注是财务报表不可或缺的组成部分, 报表附注提供了会计报表信息生成的依据, 并提供了无法再报表上列示的定量和定性信息, 为财务分析奠定了良好的信息基础。

3.4.1 对重要事项的揭示:

比如对公司关联方及关联方交易进行较详细的解释。一些上市公司会设立一些潜在的关联方, 与公司进行交易来粉饰报表, 并隐瞒这些关联关系及交易。

3.4.2 对重要报表项目的说明:

如某企业年初和年中的发出存货计价方法完全不同, 按照国家财务会计制度的规定, 此变更须在报表附注中披露, 但该企并来做出披露, 用以掩盖其调低成本、虚增利润的不法企图。

4 会计报表作假的防范措施

4.1 实施的宏观措施

(1) 紧跟经济步伐, 完善会计准则。 (2) 加大惩处力度, 增大企业违规成本。 (3) 加大惩处力度, 增大企业违规成本。 (4) 利用社会舆论工具, 加强公众监督。

4.2 实施的微观措施

4.2.1 投资者可以不必将注意力完全集中到企业的当期收益, 而应在考虑企业的长期发展前景。进而决定是否投资, 以免被企业短期虚假报表迷惑。

4.2.2 与同行业、同类型的其他上市公司财务状况进行比较分析, 了解公司在其中的优劣及地位, 借此判断该公司是否属于正常发展。

4.2.3 不要把鸡蛋放到同一个篮子, 要进行多元化的投资, 以分散投资带来的不确定性风险。

4.2.4 运用综合分析法分析财务报表, 了解企业的真实的盈利质量和资产质量, 防止单张报表分析带来的误导。

参考文献

[1]陈丹萍.会计信息失真与企业经营风险防范[M].浙江人民出版社.2000.

[2]张俊民.财务分析[M].复旦大学出版社.2006.

3.对公司的财务分析 篇三

摘 要 企业集团财务公司（以下简称财务公司）作为企业集团（以下简称企业）的内部银行通过提高企业资金集约化水平和内部资金的运营效率，对企业优化资源配置、加强风险管控、增强核心竞争力发挥着重要作用，对企业财务战略的实施和战略目标的实现发挥着重要的作用。

关键词 财务公司 财务战略 非银行金融机构 融资战略 投资战略

企业财务战略是对企业财务活动制定并实施的中长期目标和战略规划。企业财务战略的根本目标是通过企业的资本资源的合理配置与有效使用，为企业创造价值并实现价值。在公司战略中具有重要的地位。企业财务战略按财务活动内容可分为融资战略、投资战略和收益分配战略等。财务公司作为企业内部的金融机构在为整个集团实现财务战略起着举足轻重的作用。本文从企业的融资战略和投资战略两方面分析财务公司对企业财务战略的作用。

一、财务公司在企业融资战略中的作用

融资战略是企业财务战略的重要部分，是根据企业内外环境的现状与发展趋势对企业的融资目标、结构、渠道等问题进行长期的系统的谋划，它既要筹集企业维持正常生产经营活动及发展所需要的资金，又要保证稳定的资金来源，增强融资的灵活性，努力降低资金成本与融资风险，增强融资能力。

1.财务公司在企业内部融资方面的作用

财务公司通过先进的电子信息网络系统将成员单位的资金进行归集，形成财务公司的现金池，通过委托贷款的方式将资金富裕的成员单位现金放贷给资金缺乏的成员单位，这样一方面减少了企业总体的外部贷款，另一方面提高了内部成员单位闲置资金使用效率，增加收益，减少财务费用支出。财务公司将归集的资金可以用于成员单位内部贷款，根据企业发展的战略目标的要求，在不同阶段不同环境中对符合企业战略规划的产业和成员单位提供优惠贷款，以支持成员单位的生产发展。财务公司通过这种手段调剂内部成员单位资金的余缺，增加了内部筹资渠道，最大限度的提高内部资金的运营效率，为企业创造价值并实现价值。

2.财务公司在企业外部融资方面的作用

财务公司作为金融机构在融资渠道和融资成本上有其他机构无法比拟的优势。财务公司拥有发行财务公司债券、承销成员单位的企业债券等职能。通过发行财务公司债券，在银行间金融市场以优惠的利率筹集到企业发展所需的资金；通过承销成员单位的企业债券可以为成员单位从外部筹集资金，从集团层面看财务公司作为中间机构承销成员单位的企业债券，不仅可以最大限度帮助成员单位获取优惠利率，而且可以降低资金筹集成本。

以马钢财务公司为例2012年财务公司信贷资产规模已达40亿元，对成员单位发放贷款，降低集团外部的贷款，大大降低了整个集团的财务费用；对成员单位贷款利率下浮10%--30%的优惠，在近年来钢铁全行业亏损的恶劣环境下，马钢集团仍然保持着充足的现金流，不仅极大的支持了集团坚持发展主业的公司战略，而且加大了成员单位和外部银行贷款利率议价的能力。

3.在调整企业资本结构，控制融资风险方面的作用

财务公司作为企业的金融中心，在企业不同的发展阶段，根据企业财务战略，通过不同的财务杠杆，保持与企业发展经营相适应的资本结构。在公司初创期和扩展期，应对成长的市场需求，可以通过发行财务公司金融债券、代理承销内部成员单位企业债券，来扩大外部债务资金来源，增加杠杆效应，调节资金结构配置，取得集团效益最大化。在产品和行业低谷的周期里，财务公司可以降低外部债务，调整财务杠杆，降低债务风险，为企业转型和寻找新的发展机会，准备充裕的现金。

二、财务公司在企业投资战略中的作用

企业投资战略包括投资目标、投资原则等重大问题，投资目标是企业战略目标的直接体现，从财务战略目标出发，收益性目标即投资效率和资本增值是投资战略的最直接最重要的目标。

1.财务公司在帮助企业完成投资战略，实现战略目标的作用

财务公司不仅可以通过向企业内部成员单位发放贷款等方式直接帮助企业完成投资计划，而且可以通过融资租赁等方式帮助成员单位解决资金问题。在产品销售终端，财务公司可以通过对成员单位产品的消费信贷、买方信贷等方式为消费者提供融资，以推动产品的销售，帮助成员单位投资项目尽快打开销路占领市场，助力企业实现投资战略目标。以海尔集团为例，海尔财务公司通过买方信贷、消费信贷，为全国33个省辖区域近500家专卖店、社区店提供融资支持，巩固并扩大销售渠道，构建集团产业链竞争优势以实现集团投资战略。

2.财务公司在企业投资战略中为企业提供金融解决方案，控制投资风险方面的作用

企业投资战略可以有直接投资和间接投资等方式，直接投资是指企业为直接进行生产经营而在土地、固定资产等方面进行的投资，间接投资是企业通过购买证券、融出资金等方式将资本投入到其他企业，被投资企业再将资本投入到生产经营中去。投资方式和规模的选择要求与企业发展相适应，与企业风险管理能力相协调。财务公司作为企业金融投资中心，对内提供金融解决方案，参与企业兼并、重组、资本化、证券化过程中的资金方案的设计实施等工作，为企业投资战略提供强有力的保障。

3.财务公司在助力企业境外扩张兼并中的作用

4.对公司的财务分析 篇四

[摘 要]学界通过研究和调查证明几个大股东相对控股的股权结构，比较有利于公司治理机制作用的发挥。本文将结合我国上市公司股权结构的基本情况，分析我国上市公司治理中存在的主要问题，讨论国有股东合格主体如何由“一股独大”到多个大股东制衡、发展机构投资者和有效解决股权分置问题来优化公司股权结构，完善我国上市公司的治理结构。

一、我国上市公司股权结构的基本情况

我国大部分上市公司是国有企业，上市公司的股权结构异常复杂，除股权种类复杂外，我国上市公司股权结构的特征还包括：

第一，国有股比例过大。国有资产投资主体存在不确定性，导致政企不分，政资不分，引起“所有者虚位”的现象，国有股东约束软化，造成企业的“内部人控制”，难以形成有效的公司治理结构。

第二，我国上市公司不但第一大股东持股比例过高，并且相当一部分上市公司的前五大股东之间存在密切的关联关系，前五大股东不独立。据调查，我国上市公司的股权集中度要大大高于国外发达国家股权集中水平。

第三，上市公司的经营管理者总体持股较少，“零股”总经理比例很高。我国上市公司中存在大量的“零股”总经理，这影响到公司管理者和决策层的积极性。

二、我国上市公司治理中存在的主要问题

根据近几年披露的资料，我国上市公司治理存在的一个突出问题是控股股东侵占上市公司的利益，甚至掏空上市公司的利润，具体表现为三个方面：一是大股东及其关联方占用上市公司资金；二是大股东要上市公司为其担保；三是大股东利用关联交易转移资产与利润。

究其原因，这与我国上市公司股本结构有着很大关系。首先，过度集中的股权使得股东间约束难以形成，中小股东对国有大股东难以实行有效的制约，也难以形成对管理层的监督和制约，中小股东“用脚投票”，于是大股东对中小股东利益侵害在所难免。其次，大批非国有股东由于所占股权比例太小，缺乏参与公司治理的动力。再次，国有股“所有者虚位”使得国有股权缺乏真正明确的所有者行使股东权利，导致国有资本缺乏增值动力和对管理层的监督和激励机制，公众股东又对企业缺乏直接有效的控制力，对经理层的股权约束难以真正形成，造成严重的“内部人控制”现象和道德风险，无法保证管理层利益与股东价值保持一致，公司治理中的制衡机制失灵，使公司治理难以发挥效率，其直接后果就是大股东与上市公司在机构、资产、人员、财务和业务没有分开，为大股东侵蚀上市公司利益，损害其他股东权益，通过关联交易或担保等方式将上市公司资产和资金掏空提供了可能性。第四，公司股权集中和流通权的分割，使得公司治理机制无法对大股东管理层形成适当的约束或行使股东权力。这导致通过二级市场收购流通股来获得公司控制权的可能性基本不存在，无法通过收购兼并和代理权争夺来约束管理层，使得管理层无需顾忌中小股东约束和管理层更换的压力，无需根据经营绩效来进行决策，经常通过损害中小股东权益来维护大股东和管理层的利益。著名经济学家吴敬琏认为，如何合理安排上市公司的股权结构、解决国家股“一股独大”的局面是改善公司治理结构的首要的努力方向。

三、改善上市公司股权结构，提高公司治理水平

针对目前我国上市公司治理机制存在的问题，理论界的讨论己久，也提出了不少解决方案，以求改善公司治理效率，主要观点有:其一是消除股票市场分割的状况，逐步实行所有股票在交易所内的全流通，实现股东间同股同权，理顺价格机制，为建立外部接管市场提供条件。其二是对股权结构进行重组，通过多种方式减持国有股，对上市公司进行股权分置改革，建立公司股权适度集中但不过度集中或过度分散的多个大股东制衡的公司治理机制。保持公司股权结构的开放性，即在公司存续期间，保持股权结构动态多元化，保持股东进退路径的畅通，从而使公司的控制大权掌握在有能力也有积极性的合格的大股东手里。

（一）重塑国有股东合格主体

党的十六大确定的改革我国国有资产管理体制的基本原则及通过的设立国有资产监督管理委员会的决定为把国有股股东塑造成股份制公司中的合格股东提供了制度基础和政策保证。要使我国国有股持股主体真正成为合格的股东，应解决好以下问题:第一，建立国有出资人制度，明确责任主体。第二，建立国有出资人委派代表制度，明确对国有资产负责的责任人，解决国有股所有者的缺位问题。第三，建立“国有资产所有权行使机构――国有资产运营机构――国有资产控股、参股企业经营”的三层运行体制。第四，建立对国有资产出资人代表和经营者的有效激励约束机制。

（二）由“一股独大”到多个大股东制衡

要调整我国上市公司多年来形成的国有一股“一股独大”的股权结构，主要应从如下几方面着手:

第一，以后对国有企业改制发起设立股份有限公司时，从上市前的重组改制入手，努力创造条件，使改制后的公司形成有多个大股东有效制衡的股权结构，尽量减少出现“一股独大”。

第二，对现在已经上市的大部分“一股独大”的国有控股公司，坚持党的十六大报告明确提出的“继续调整国有经济的布局和结构”的方针。对一般竞争性领域的国有股上市公司，逐步减持、转让国有股，国家可以小控股甚至可以退出，引入其他的大股东主体。对需要国有经济控制的行业和领域，在保持国有控股的同时，还可以引入其他相对持股较多的股东，形成相对控股或多个国有企业共同控股的结构。为此，应大力支持上市公司在国有股东之间转让股权，为上市公司引入多个国有企业法人股东，同时要鼓励上市公司向民营企业转让国有股权，包括支持上市公司积极开展MBO的探索了。

第三，放宽机构投资者在单个上市公司持股比例的限制，将一部分国有股权转让给机构投资者，鼓励和引导机构投资者成为上市公司的战略性股东，逐步提升机构投资者在上市公司治理中的制衡与监督作用。

（三）大力发展机构投资者，形成股权结构多元化

我国股市的一个明显特征是市场稳定性差，投机严重，换手率高。我国的证券投资基金等机构投资者未对公司治理发挥积极作用，未起到稳定资本市场的作用。目前我国的机构投资者，与国外机构比较，除了规模小之外，一个重要的区别就是参与公司治理的能力有限。在现有的机构投资者中，有关的投资分析人员、经济学家及其它管理专家较少甚至没有，因此，机构投资者本身的内部机构缺陷就限制了机构投资者的长期投资行为。当机构投资者随着规模的扩大，随着本身内部机制的健全，相应风险管理能力的提高，机构投资者参与公司治理的动机将相应增强，从而有助于公司治理结构的改善和公司业绩的提升。

我国加快机构投资者的发展应该在以下几个方面全面展开。(1)推出适应市场并且已经成熟的基金品种。风险投资基金和期货基金也可以适时推出，以适应一些追求较高风险收益的投资者的需要；(2)加快金融创新的步伐，全面引入做空机制。在目前的中国证券市场上，只存在被动性做空，做多与做空难以形成良性发展，致使市场风险越来越大。要改变这种状况，降低市场的系统性风险，给予机构投资者良好的发展空间，就必须全面引入监控机制；(3)健全反欺诈和反市场操纵的法律，加强监管。机构投资者并不自然就是证券市场上的积极力量，如果没有严格的监管，机构投资者更容易出现欺诈和操纵市场，因为机构投资者有更大的资金实力。在中国这样一个缺乏信托文化的市场上，如果没有严刑峻法，机构投资者很容易产生负面作用。

四、结语

本文从公司治理和股权结构的理论出发，对股权结构对公司治理机制的影响进行了分析。结合我国上市公司股权结构的基本状况，针对我国上市公司股权结构的特点，提出了解决我国上市公司的治理问题的建议：重塑国有股东合格主体、由“一股独大”到多个大股东制衡及大力发展机构投资者，形成股权结构多元化和有效解决股权分置问题。但真正合理解决公司治理问题还有很长的路要走。参考文献

[1]陈清泰，《建立现代企业制度是国有企业改革的方向》，《经济管理》，1999

（10）：40-42

[2]王燕，许小年，以法人机构为主体建立公司治理机制和资本市场，改革，1997

5.对公司的财务分析 篇五

来源:全景网络

深圳证券交易所博士后工作站叶青大鹏证券有限责任公司 王婧

上市公司是股市的微观基础，其经营的好坏对股票价格有直接影响。在成熟股市，股价主要由盈利来推动，公司的经营前景好，股价会上升，反之会下降。那么，我国上市公司的整体经营状况如何，其经营业绩与股价波动是否存在一定的相关关系，本文对-上市公司业绩波动轨迹及相关方面做了全样本分析，指出了一些引人注目的现象，提出了令人思索的问题.

□我国上市公司绝对盈利水平呈增长趋势，上市公司主营收入和总资产的成长性较好，但利润的成长性较差，盈利能力有所减弱

□1996-20我国亏损上市公司数、亏损金额呈上升趋势，亏损公司数占公司总数比重近年有所下降，亏损额占净利润总额比重呈波动变化;绝大多数亏损上市公司属于暂时性亏损，但有不少亏损上市公司具有连亏效应

□上市公司经营业绩综合质量变化经历了两个阶段，1996-上市公司质量不断提升，-年上市公司质量有变差的迹象

□上市公司经营质量与股价波动的关系表现为，当年高质量的上市公司在当年有较好的市场表现，当年低质量的上市公司当年的市场表现较差;上市公司质量信息对市场中股票价格的变化有提前反应

一、我国上市公司经营能力趋弱

我国上市公司经营业绩总体情况表现为以下特点：

1、上市公司绝对盈利水平呈现增长趋势。1996-2000年上市公司主营业务收入、主营业务利润连年增长。2000年主营业务收入、主营业务利润的平均值分别为986541906元和194174925元，比分别增长了58%和243%，净利润除有所下降外，-2000年也出现递增趋势，2000年净利润为70384324.7，与19比较，增长了21%。

2、上市公司盈利能力有所减弱。每股收益从1996年的0.33元，减少到2000年的0.20元;净资产收益率1996年为15.57%，2000年竟然出现负值，这主要是由于亏损公司的亏损额占净资产的比例过大而引起;资产报酬率1996年为9.89%，2000年下降为5.29%。

3、上市公司主营收入和总资产的成长性较好，而利润的成长性较差。1996-2000年各年主营收入增长率和总资产增长率均为正值，说明上市公司主营收入和总资产的成长性较好。而净利润增长率除19为正数外，其余年份均为负数，说明我国上市公司利润的成长性较差。

4、上市公司资产运作总体状况基本良好。从权益资本规模来看，我国上市公司每股净资产变化比较稳定，基本上保持在2.5元左右。从资本结构来看，资产负债率在45%-50%之间变动，说明资本结构比较合理。从资产的流动性看，上市公司流动比率、速动比率除年较高外，其它年份在1-2之间变动，总体来看，上市公司的短期偿债能力较强。从上市公司管理资产的效率看，1996年上市公司的应收帐款和存货周转速度较高，平均周转天数分别为4天和7天，而2000年二者分别为60天和15天，虽然周转速度有所降低，但基本上还在正常范围之内，说明上市公司应收帐款和存货总体管理水平尚可。

二、上市公司经营业绩行业和地区差异明显

上市公司由于所从事的行业不同和所处的地域不同，其经营业绩会表现出差异。我国上市公司经营业绩在行业和地区上的差异特点表现为：

1、从盈利能力来看，2000年从事传播与文化产业和电力、煤气及水的生产和供应业的上市公司盈利能力较强，而从事综合类和批发零售贸易的上市公司盈力能力较弱;贵州、安徽、宁夏、北京、江苏的上市公司较强，而福建、海南、深圳、湖北、广东的上市公司较差。

2、从成长性来看，2000年信息技术业、农林牧渔业和金融保险业的上市公司成长性较好，而社会服务业、批发零售贸易和制造业上市公司成长性较差;安徽、新疆、宁夏、北京、广西的上市公司成长性较好，而四川、深圳、河南、天津、云南的上市公司较差。

3、从资产运作状况来看，传播与文化产业、电力煤气及水的生产和供应业较好，综合类、房地产业、金融与保险业较差;江西、北京、湖南、内蒙古、安徽的上市公司资产运作总体状况较好，海南、青海、深圳、上海、新疆的上市公司较差。

三、上市公司亏损出现新的情况

1996-2000年我国上市公司亏损情况具有以下特点：

1、亏损上市公司数、亏损金额呈上升趋势，亏损公司数占公司总数比重近年有所下降，亏损额占净利润总额比重呈波动变化。亏损上市公司家数、亏损金额除有所回落外，其它年份比上年都有增加。亏损上市公司家数1996年为32家，2000年增加到98家，增长了2倍;亏损金额1996年约为20.9亿元，2000年增加到138亿元，增长了5.6倍;亏损公司数占公司总数比重近年有所下降，19亏损公司数比重最高，为9%，2000年下降到8.8%;亏损额占净利润总额比重呈波动变化，1998年最高，为24.1%，19大幅下降，为14.1，而2000年又有回升，为17.5。

2、上市公司亏损与行业景气有着密切的联系。在历年亏损公司中，制造业、综合类上市公司亏损家数最多，而金融保险业、电力、煤气及水的生产和供应业亏损家数少。将亏损上市公司数按行业分类可见，1996-2000年制造业、综合类尽管每年亏损公司家数不同，但他们每年都是亏损家数最多的行业;金融、保险业五年来没有一家公司亏损。这说明上市公司亏损与行业景气有着密切的联系，夕阳产业公司经营不景气，亏损面较大，而朝阳产业、基础产业经营景气，亏损面小。

3、亏损上市公司地域分布广，并且

经济越发达地区，上市公司越多，亏损公司也越多。1996年亏损公司家数多的省市为深圳、上海、海南、辽宁、四川，亏损公司数占上市公司总数比重大的省市依次为海南、深圳、辽宁、四川、陕西。2000年亏损公司家数多的省市为上海、深圳、四川、广东、海南、福建，亏损公司数占上市公司总数比重大的省市依次为海南、福建、贵州、广东、四川、深圳。可见，历年亏损上市公司多、比重大的地区，多是经济发达、上市公司多的地区。

4、亏损上市公司数量与上市公司上市时间呈正相关关系，上市时间越短，亏损上市公司比例越小。在1996-2000年亏损上市公司中，大多是1993年、1994年和1996年上市的公司。

5、绝大多数亏损上市公司属于暂时性亏损，但有不少亏损上市公司具有连亏效应。从统计看，1996-2000年年报中，仅亏损一次的上市公司有108家，这些上市公司很快扭亏为盈，属于暂时性亏损。而亏损发生过两次的有67家，发生三次的有15家，发生四次的有9家;连续两年发生亏损的上市公司有58家，连续三年亏损的有14家，连续四年亏损的有4家，连续五年亏损的有3家，表明一些上市公司亏损状况很难扭转，其亏损具有连续性、复发性特征。

四、上市公司经营质量综合评价偏低

前面，我们从上市公司经营业绩的单项指标和不同层面进行了分析，描述了上市公司的基本经营状况。然而，由于每个指标仅反映上市公司每个经营侧面的情况，同时，每个上市公司在不同指标、不同层面的表现会有很大不同，因此，为了综合反映上市公司经营业绩及其质量状况，我们需要对上市公司经营业绩进行综合评等。

这里我们选择12个财务指标，采用加权平均方法计算各上市公司得分，并参考标准普尔S&P评级公司、穆迪Moody公司评级标准等方法，根据综合评分将上市公司经营质量分为9级;并将上述9个等级按照上市公司综合经营业绩分为好、较好、一般、差四种质量类型，1-3级，为质量好类;4-5级，为质量较好类;6-7级，为质量一般类;8-9级，为质量差类。根据上述评等方法，得到各年上市公司评等结果，将其整理得到历年上市公司质量分布表和质量状态转移概率表。我国上市公司经营质量状况表现为以下特点：

1、上市公司经营业绩综合质量变化经历了两个阶段。1996-1998年质量好和较好类型的上市公司家数连年增加，比重连年增大，而质量差的上市公司数和比重连年下降。1996年质量好的上市公司有89家，占当年上市公司总数的比重为11.6%，1998年该类公司数增加到166家，比重增加为15.3%;1996年质量差的上市公司有129家，占当年上市公司总数的比重为16.9%，1998年该类公司数减少到73家，比重减少到6.8%;1996年质量差的上市公司多于质量好的上市公司，1998年则相反，质量好的上市公司大大多于质量差的上市公司，说明这一时期上市公司整体质量向好。

1999-2000年上市公司质量有变差的迹象。1999年与1998年相比，质量好的上市公司和质量差的上市公司无论在绝对数量还是相对数量上，都有所减少，而处于中间质量(较好和一般)状态的`上市公司数量和比重都有所增加，说明1999年是上市公司经营业绩发生转折的一年。2000年较1999年，质量差和中等类型的上市公司数量增加，比重上升，说明2000年上市公司经营质量普遍变差，但质量好类上市公司数量、比重有所增加，且质量好的上市公司数量仍然高于质量差类上市公司数量。因此，整体来看，2000年我国上市公司质量变差，但并未明显恶化。

2、上市公司经营质量状态有变化规律。质量好的上市公司一般在下一年度质量下降变为较好的占一半左右，质量差的上市公司在下一年度质量提高变为一般或较好的占很大比例;而质量较好的上市公司质量变化比较稳定，继续保持质量较好状态的比重最大。

1999年质量好的上市公司在2000年能够继续保持的，仅为11.18%，而由质量好变为较好的上市公司所占比重最大，为51.32%;1999年质量差的上市公司在2000年经营质量仍然没有起色的比重较小，为14.71%，而质量由差转变成一般或较好的比重较大，分别为36.76%和38.24%;1999年质量处于中间状态，2000年继续保持这一状况的比重最大，能够继续保持较好状态的为44.55%，能够仍然维持一般状态的占39.83%。其他年份的状况与此类似。

经营业绩与股票价格波动关系

理论上，上市公司是股票市场的微观基础，其经营业绩和质量对股价波动会有决定性的影响作用。在我国，现实与理论是否吻合?是否质量高的上市公司会有较好的市场表现，而质量差的上市公司市场表现会较差?

为了分析这一问题，我们在质量评等的基础上，将评等为1等的上市公司作为高质量股票组合，将评等为9等的上市公司作为低质量股票组合。由于当年的评等结果是根据当年的财务指标计算的，而当年的财务指标是在下一年才公布的，因此我们分别计算各年高质量股票组合和低质量股票组合当年每日股价指数和后一年(即财务指标公告年份)每日股价指数。

这样，如果当年的上市公司质量与当年的股价波动有相关关系，说明上市公司质量对股价波动有超前影响作用，市场对上市公司质量好坏信息的反应提前;如果当年的上市公司质量与后一年的股价波动有相关关系，说明上市公司质量对股价波动有正常影响作用，市场对上市公司质量这一信息的反应正常。根据这样的思路我们得出了计算结果。

从当年的上市公司质量与当年的股价波动关系来看，各年的高质量组合平均收益率都高于其低质量组合的平均收益，例如，1996年高质量组合收益为0.0025，而低质量组合收益为0.0018;2000年高质量组合收益为0.0021，低质量组合收益为0.0014，很明显，当年高质量的上市公司在当年有较好的市场表现，而当年低质量的上市公司当年的市场表现较差，这说明上市公司质量对股价波动有超前影响作用，市场对上市公司质量信息有提前反应效应。

从当年的上市公司质量与后一年的股价波动来看，1996年高质量上市公司在年报信息公布后的1997年的组合收益率为

6.对公司的财务分析 篇六

（东北财经大学国际商学院，辽宁

大连116023）

摘要：每个投资者都深刻的明白财务报表的重要性，但是分析数据却需要很多专业知识，很多人因此却步。然而实际上，我们只需关注几个指标，就可以完成从茫茫“股海”之中，找到“真金”。而分析上市公司财务报表的目的概括来说就是：通过财务报表挖掘出就有长期持续竞争力的企业，保持盈利能力持续增长的企业。

关键词：财务报表分析企业战略会计其实每个投资者都深刻的明白财务报表的重要性，但是分析数据却需要很多专业知识，很多人因此却步。然而实际上，我们只需关注几个指标，就可以完成从茫茫“股海”之中，找到“真金”。而分析上市公司财务报表的目的概括来说就是：通过财务报表挖掘出就有长期持续竞争力的企业，保持盈利能力持续增长的企业。对上市公司财务报表分析时，应该遵循四个步骤：

第一步：战略分析

战略分析是明晰上司公司的利润来源和主要业务风险的动因，通过阅读财务报表以及附于报表后面的注解，可以定性分析企业的获利的潜在能力。其具体内容应该包括企业的行业分析和企业长期盈利的竞争优势以及战略，通过对政策的了解，可以预期出经营企业的未来走向。同时战略分析还为以后的会计分析和财务分析提供了指导。

战略分析首先要了解企业所处的行业类型：是密集型还是科技型企业；在只要看重企业所处的行业地位，这对投资者非常重要。专业投资者对于行业分析有着独到的眼光，先是判断那些行业具有长期的发展优势，并对领头企业进行投资。虽然某些企业行业不错，盈利能力可观，可是属于二流企业，除非有特殊原因，否则很难被选择作为投资对象。因为其公司价值被低估空间不大。

战略分析同时还为以下分析提供指导。例如，在会计分析时，战略分析能够对企业的会计政策和会计估计进行参照，判断其是否一致。

第二步：会计分析

通过利用统计数据和相关的财务数据，以直观的形式反应其经营的程度。分析师还需重点关注会计政策和会计估计是否合理，以便于判断是否存在重大风险

错报。

在了解企业所处行业的地位，了解企业所用的竞争策略，从而得到其应有什么

样的财务特征，并与会计数据进行对比，一般战略是否成功。若会计数据和竞争优势完全不相符，可以判断企业存在财务招造价嫌疑。

第三步：财务分析

财务分析的目的是利用当前和以前的财务数据反映其经营状况，以及其持续盈利的能力。财务分析常用比率分析和现金流分析。比率分析重点评估企业的市场表现和财务政策；而现金流分析则着重于企业现金流的流动性和财务弹性。

例如，营业利润率是指营业利润与全部业务收入的比率。作为考核公司持续获利和竞争优势的重要指标，营业利润率比营业毛利率更趋于全面。一是它不仅考核主营业务的获利能力，间接的关注了利润持续增长的空间；二是营业利润率不仅反映了和经营直接相关的成本、费用，并将期间费用从收入中减除。期间费用大部份是保证企业在一定时期内生产经营能力，所导致的固定性费用。因为其扣除了营业成本和全部期间费用后，剩余的部分则反映了公司持续稳定的获利能力。拥有长期经济原动力和竞争优势的企业往往具有持续较高或者稳定增长的营业利润率。企业收入的利润率越高，则说明了企业抵补各项支出的能力强。相比之下，营业毛利率过高的公司也会失去长期优势，一是过高的研究费用，其次是过高的管理费用和销售费用，再之就是过高的债务利息支出。以上三种费用任一过高，都会导致企业长期竞争的原动力下降。

总资产回报率也是一个重要的指标，因为其判断了企业的资产使用效率。总资产报酬率是利润总额和利息支出总额与平均资产总额的比率，用于衡量公司运用

全部资产获利的能力。资本通常作为一个行业的进入屏障，行业进入所需的成本也是维持竞争优势的保证之一。例如，可口可乐公司总资产为430亿元，其资产回报率12%，穆迪公司总资产17亿元，总资产回报率却是43%。虽然普遍认为总资产回报率越高越好，但是过高的总资产回报率额可能意味着这个公司的竞争优势持续性方面是脆弱的。用430亿元去打败可口可乐公司是不可能的，虽然穆迪公司总资产回报率更高，可是竞争优势持续性远不如可口可乐公司，也就是说进入该行业成本较低。

现金流分析则是依据现金流量表来进行的。对于现金流量分析时我们主要注意两个方面： 资本开支：购买厂房和设备等长期资产的现金或现金等价物支出。我们可简单的将企业10年来的累积资本开支与该企业同期的累积净值利润进行比较，以真实的反映公司长期发展前景。

回购股票：一个长期持续具有竞争优势的企业，都曾回购过自己的股票，通过公司多余的闲散资金用于回购股票，会减少股票流通数量，优化股本结构，从而提高每股收益，最终推动股价上涨。因为企业只有充裕的资金才能进行回购股票。

第四步：前景预测分析

作为框架分析的最后一步，也是企业未来走向的关键，着重于预测企业未来的经营业绩。财务报表预测和估价是前景预测分析的两个重要手段，并以此对公司的未来进行预测。

总而言之，对于会计报表使用者，在分析企业财务报表时，要时刻保持头脑的清醒；不仅要关注报表，更要仔细阅读会计报表附注。还应该通过了解公司基本面和主营业务情况，关注上市公司的历史和动态。投资者还应当关心：企业所采用的企业管理MANAGEMENT

管理观察·2009年5月

会计处理方法，及其对利润的影响和合理避税等，同时分析子公司和关联方对利润的影响，要深入了解宏观经济的发展状况和分析对象所处行业的发展水平。通过财务报表挖掘出就有长期持续竞争力的企业，保持盈利能力持续增长的企业。◆参考文献：

[1]MaryBuffett,DavidClark,Warren

Buffettand

theinterpretationof

FinancialStatements,2009

[2]KrishnaPalepu,Victor

Bernard,Paul

Healy,IntroductiontoBusiness

AnalysisandValuation,1996

作者简介：

王晨颖，男，1987年4出生，浙江湖州人，系东北财经大学国际商学院本科学生。研究方向：企业财务治理。

□林

谧

探讨企业的绩效管理

（福建万福企业集团有限公司，福州仓山

350007）

摘要：

阿基米德说过：“给我一个支点，我就能撬动整个地球。”如果把企业比作地球，把人力资源管理比作支点，那么，谁是撬动企业的杠杆呢？那就是绩效管理。

关键词：绩效管理

绩效考核

管理方式

随着知识经济的到来和市场竞争的加剧，人们越来越认识到，人力资源是企

业生产的“第一资源”。一个企业的成长是由每一位员工成长的合力推动的。在这大浪淘沙、百舸争流、千变万化的过程中，企

业中最重要的资源——

—人力资源是惟一不变的，它让人才能脱颖而出，它使企业

起死回生，它使企业走向辉煌。

一、如何正确区分绩效管理与绩效考核

对于很多企业来说，虽然讲的是“绩效管理”，但实际操作的却往往是“绩效考核”。这两个概念的混淆，已经成为如今企业进行绩效管理的一大误区。

1.绩效管理的含义和内容

有效的绩效管理从建立以人为本的企业文化开始，结合员工个人的发展计划及公司的总体战略目标确定个人的工作计划和目标。

（1）绩效管理是为实现组织发展战略和目标，采用科学的方法，通过对员工个

人和群体的行为表现、劳动态度和工作业绩，以及综合素质的全面监测、考核、分析和评价，充分调动员工的积极性、主动性和创造性，不断改善员工和组织的行为，提高员工和组织的素质，挖掘其潜力的活动过程。

（2）绩效管理的程序包括：准备阶段、实施阶段、考评阶段、总结阶段和应用开发阶段。这五个步骤往复循环，最终实现组织和员工的绩效改进。

①绩效管理首先应当是管理。绩效管理同样是管理者日常管理的一部分，它没有 什么特殊性，更不只是人力资源部的专利。

②绩效管理是一个持续沟通的过程。绩效管理是通过管理者和员工持续不断的沟通，并最终达成协议保证完成的。

③绩效管理不仅注重工作结果，更重视达成目标的过程，结果固然重要，但在绩效管理循环过程中的准备、实施、考评、总结和应用开发也是必须要强调的。2.对绩效管理的认识误区

（1）重结果轻过程

有的企业认识到了绩效管理的重要性，在年初时根据整体目标分解制定出个人绩效目标，到年底时就目标完成情况与计划进行对照总结，根据奖惩制度或规定进行绩效兑现，粗看还是那么回事，但是却忽略了过程管理这一关键的环节。一套科学的绩效管理体系，是通过上下

级持续的沟通达成共同的承诺，将绩效管理过程中目标制定、过程辅导、绩效评估、结果应用四个阶段有机结合在一起，员工的个人利

益、成长发展与企业的目标达成一致才能形成“共赢”的局面。（2）重局部轻整体

许多企业注重绩效管理目标的制定和结果的考核，而忽视绩效管理前期的规划以及考核后工作。诚然，没考核就无法激励和提高，但如果绩效考核不坚持以战略为导向，就很难保证绩效考核工作有效支持企业的战略目标，而绩校长期考核的导向性又是通过绩效目标来实现的，因此又必须注重绩效目标是否与企业整体目

标一致，是否具体，可衡量，是否具有挑战性以及是否有时间上的要求等等。在绩效考核后期，企业必须执行一个有效的激励制度，就绩效结果进行兑现。绩效管理体系的各个环节都是密切相关的，只重视或解决一些局部的问题，而忽略整体性同样也是一种误区。

（3）重眼前轻长远

很多企业急于求成，试图寻找一剂灵丹妙药来解决管理中的所有问题。他们对于任何先进的管理方法和手段都有一种欲望，希望立即产生效果。而管理本身并不能直接带来效益。也几乎不可能在短期内看到效果，就绩效管理而言，一方面要认识到并不能通过它来解决我们面临的所有问题；另一方面，从制定目标到结果应用，一个完整的过程一般都需要至少半年的时间，另外它还需健全的系统支持，比如一份内容详尽，权责明确的工作说明书，一套完善的薪酬和奖惩体系等等。这些可能都不能满足那些性急的经营管理者，最后只能发出“绩效管理也不过如此”的感叹来。

3.绩效考核的含义和内容

绩效考核是绩效管理不可或缺的一部分，但不是它的全部。绩效考核只是绩效管理的一个点。

（1）绩效考核最终是要考核员工到底为公司做了什么。它被称为结果取向的评估。不仅是对公司整体的战略目标，还要对目标的结果进行评估。

（2）绩效考核要在与员工个人目标结合的基础上，考核公司的整体绩效。

（3）绩效考核有利于员工发现自己的不足，并在管理者的指导下改进自身的绩效。（4）绩效考核应当是经常性、制度性的。

7.对《公司财务》课程的重新解读 篇七

从学科的渊源上, 公司财务 ( Corporate Finance) 是作为经济学的一个分支。其主要的研究框架是: 一是通过资源的流动和重组实现资源的优化配置和价值的创造; 二是通过金融工具的创新和资本结构的优化实现资本的增长和增值。作为一门交叉学科, 其理论渊源上是与经济学一脉相承的, 公司财务中的成本恰是取自于经济学中的机会成本。在整门课程中贯穿始终的不是会计直接成本而是机会成本的概念。

在《公司财务》课程的几个重要决策模型中也贯穿这种权衡思想, 包括营运资金管理的现金管理、应收账款的管理、商业信用的机会成本等等, 机会成本概念几乎成为理解财务课程必不可少的基础和理论出发点。下文将逐步加以说明。

1投资决策的机会成本

在对项目投资进行决策时, 往往会将投资机会做一个现值的计算, 比如投资一栋商用的办公楼, 购置土地和建楼的成本共计为480 000元, 一年后的商务楼因为地段优势, 到时候将办公楼将530 000元的价格出售, 这里假设这个价格是确定的可以得到的收益。

此处可以假设同期的政府债券的利率为每年r = 6% , 所以这栋商务楼的现值为:

此处的贴现率 ( discount rate) , 或者是折现率就是投资480 000元资本的机会成本, 这个机会成本涵义是如果将480 000元投资到商务楼之后就无法再投资于金融市场了。

此时按照这个风险的衡量度, 该项目是值得投资的, 因为净现值为正。

但是实际上开发商务楼比投资政府债券要高, 比投资一些高科技企业要低, 如果通过风险度量模型, 比如建立资本资产定价模型, 确定其投资该项目的风险与在金融市场, 比如股票市场中的投资风险类似, 而预期在股票市场承担同等风险的投资收益率为15% , 此处15% 就是合适的贴现率, 也就是投资480 000元的资本的机会成本, 即放弃同样风险证券所损失的收益。

此时计算出的项目的现值为460 800元, 而投资成本为480 000元, 因此项目净现值为负, 是不值得投资的, 为股东创造的财富也是负值。

同样, 投资的现金流量, 如果对项目评估的风险度不同带来对项目的投资价值也会不同, 此处的资本的机会成本起着至关重要的作用。

2融资决策中的资本机会成本

自William. F. Sharpe创立资本资产定价模型之后, 资本成本理论就深入使用到公司财务的融资环节中。从融资者的角度来说, 公司筹资使用资本是要付出代价的, 这就是投资者投入资本要求收益率。从融资方的资本成本到投资方所要求的必要收益率, 是机会成本这一主线将金融市场和实物投资市场结合了起来, 它不仅反映了两种理念的变迁和进步, 也为正确定义资本成本, 进而合理的评估投资价值和融资决策提供了重要参考标准。公司使用资本之所以要付出代价, 这是因为如果股东和债权人将这些投入到公司的借款和投资款投入该公司后就放弃了其他投资获得的收益。此外, 公司运用投资者的资本进行实物投资是有风险的, 因此有必要按照投资者承担的风险大小予以补偿。所以从风险的角度确定投资者要求的最低收益率才能真正反映资本成本的本质。因此融资成本与公司使用资本付出的代价相关反映了资本使用的历史成本观, 而资本成本 ( 此处即为资本的机会成本) 与公司使用资本的承担的风险有关, 反映的是一种未来成本观。

比如在前文所述的投资项目例子中, 如果银行认为该公司是盈利良好, 负债少的无风险企业, 银行愿意以8% 的利率给该办公楼办理贷款480 000元, 这能否意味着这一项目的资本成本为8% ? 如果是肯定的, 这个项目就可以投资, 因为当资本成本为8% 时, 该项目的现值为490 700元, 净现值为: 490 700 - 480 000 = + 10 700元。

但是这种计算是不正确的。因为首先, 贷款利率与项目风险没有任何关系, 它反映的只是当前公司的财务状况; 其次, 无论是否接受银行贷款, 公司仍将面临两种选择, 投资商务楼和在股票市场上进行同样风险的投资。在股市上的投资通过480 000的原始投资, 可以获得15% 的投资回报一年后获得480 000 × 1. 15 = 552 000元的收入。而在商务楼上需要投入承担同样的风险只能获得530 000元的回报, 显然这里计算现值的资本机会成本不能是8% , 而应该是15% 。以上可以而看出, 公司作出怎样的投资选择都与8% 的借款利率无关。

其实, 此处也可以将8% 看作为沉没成本, 即投资决策的无关成本, 因为财务经理面临的选择是在投资环节, 而银行的借款成本的8% 是在融资环节, 二者并无直接关联, 按照投资的相关原则 ( 又称为有无原则with versus without) : 在决策中如果某项现金流量只有在选择了某个方案之后, 才会发生, 如果不选择该方案, 就不会发生, 则该现金流量就是相关的; 否则不相关。投资决策中的增量现金流量才是项目相关需要考虑的现金流量。借款利息当作为一种沉没成本, 无论何种投资都会有一样的利息, 都会支出, 所以与项目本身无关的成本, 在融资环节, 相关的资本成本即机会成本成为融资决策的关键, 资本成本高低的不同会直接影响选择投资的价值的确认。

3营运资金管理的权衡思想与机会成本

3. 1现金管理中的机会成本

作为公司拥有的最具有流动性的资产, 公司对于现金的管理往往面临一种选择, 即现金属于非盈利性资产, 即使是银行存款它的利率也不高, 持有现金会增加持有现金的机会成本, 降低公司的收益, 所以公司现金管理的目标是要在资产的流动性和收益性之间作出权衡决策, 既要保证公司正常经营所需要的基本现金, 又要尽量减少现金因为没有投资而产生的潜在的利息损失。

其中: C为某一时期现金持有量, r为资本的机会成本

3. 2应收账款的机会成本

应收账款管理的主要目标是在增加销售量的同时能控制信用成本的上升, 这也是一种权衡的思想。其中应收账款的信用成本中最主要考虑的就是机会成本。主要是指资金用于应收账款而丧失的其他投资收益, 如投资于有价证券所产生的利息或股利收入。

应收账款的机会成本= 应收账款平均余额 × 变动成本率 × 资本机会成本

3. 3商业信用的放弃折扣的机会成本

公司的商业信用即应付账款管理也是财务经理经常面对的, 从本质上讲, 它是一种典型的商业信用形式。买卖双方发生商品交易, 买方收到商品后不立即付款, 而是延迟一段时间后再付款; 对于买方来说, 可利用这种方式促销; 对于卖方来说, 延期付款则等于用对方的钱购进了商品, 减少了企业一定时间的资金需求; 买卖双方的关系完全由买方的信用来维持。 实务中往往会出现卖方给出很优惠的折扣, 前提是公司必须尽快付款才能享受, 这时就涉及到对放弃折扣机会成本的计算和权衡了。

对于放弃现金折扣的机会成本, 可以这样理解: 如果企业放弃现金折扣, 即选择到期满额付款, 则企业把原本能够少支出的现金现在企业可以挪作他用, 相当于借了一笔款项, 放弃现金折扣的机会成本即为“这笔借款”的“利息”, 机会成本越大, 则说明“这笔借款”的”利息越高, 当它大于短期借款利息率时, 企业应选择折扣期付款。

4结语

以上可以看出, 机会成本成为连接金融市场和商品市场为财务经理作出投融资决策的钥匙, 并同样为财务经理作出科学、合理的营运资金管理决策提供了依据。被欧美国家财务经理奉为圣经的《公司财务》教材《Principles of Corporate Finance 》最新版本中多次提及, 贯穿财务课程始终的包括五个原则: 一是《公司财务》关注的是最大化股东财富价值; 二是机会成本是衡量投资决策的至关重要的参考标准; 三是一元无风险资产比一元有风险资产更具有价值; 四是精明的投资决策比融资决策更能创造价值; 五是公司治理结构的重要性; 这些基本财务原则再次体现了机会成本在理解整门课程中的基石作用。《公司财务》决策的核心是投资决策, 而其中机会成本成为寻找最佳投资机会的基础, 只有有了正确的机会成本的确定, 才会有精明的投资决策, 从而为股东带来价值的创造或者价值的最大化。

8.对公司的财务分析 篇八

关键词：苹果公司 企业战略管理 SWOT分析

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）05（a）-0149-02

苹果公司，原称苹果电脑公司，全球第一大手机生产商，全球最大的PC厂商，世界上市值最大的上市公司，世界最具价值的品牌，在行业中以创新而闻名。在高科技市场竞争白热化的背景下，苹果公司却能在行业中保持领先地位，当它每次推出新产品，总能影响市场的变革。苹果公司能成为高科技市场的领导者，与其正确地进行企业战略管理是分不开的。当然企业的战略制定会受到多种因素的影响。企业要想在宏观和微观层次通过分析、预测、规划、控制等手段，充分实现利用该企业的人、财、物等资源，使管理最优化，经济效益得到提高，就必须意识到战略管理的重要性，并且能够根据市场变化做出正确地判断和反应。

1 企业外部环境分析

1.1 宏观环境分析

（1）政治因素。中国执行的对外开放政策的大方向没有改变。今年3月国务院总理李克强在会见苹果公司首席执行官蒂姆·库克时指出：希望包括苹果公司在内的跨国企业拓展与中方合作，在推动产业转移中积极参与中西部地区发展，加强人文关怀，共同分享机遇。但是相关法律的不健全导致山寨和盗版在中国盛行，而且政府对于一些国产品牌的支持和保护政策均对苹果在中国的营销有一定的影响。

（2）经济因素。我国的GDP逐年稳步增长，居民收入提高。这使得走高端路线的苹果公司目标顾客不仅局限在市场上的小部分，有了更多的潜在消费者。而苹果公司与联通就iPhone在中国的发行问题达成共识，将有利于中国消费者通过正规渠道购买苹果手机。

（3）人文社会因素。随着生活水平的提高和价值观的改变，顾客更加重视产品的功能和品牌，迫切需要高质量多功能化又独具特点的产品来满足需求。苹果手机的新颖独特、彰显个性的高端定位恰恰满足了这样的市场需要。但是受中国传统观念以及社会保障体制不健全的影响，绝大数中国居民习惯多储蓄，所以，高价的苹果产品在中国市场的总体占有率不高。

（4）科技因素。科学技术的发展日新月异，技术的提高使大量的厂商有了复制的可能性。而现在科技的发展也进入了瓶颈阶段，研发新的功能比较困难，市场的进入壁垒降低，科技产品的生命周期变短，这些对苹果公司在技术创新上有一定程度的冲击。

1.2 波特五力模型分析

（1）现有竞争者。作为行业中的佼佼者，苹果公司制定的战略受市场影响比较小。但是目前市场上也存在非常强劲的对手，例如微软、谷歌、三星、安卓系统等。竞争对手数量不断地增加，实力逐渐提高，迅速抢占了很大的市场份额，是不容小觑的劲敌。

（2）潜在进入者。科技行业发展需要大量的资金，对技术要求高，所以，在目前新进入者对苹果公司不会造成威胁。但是国家政策的鼓励，以及新兴的IT企业也为苹果公司以后的发展敲响了警钟。因为在几年前苹果公司也从没预料到中国国产手机会发展的如此之快，迅速占领了低中端及小部分的高端市场。

（3）替代品。在手机、电脑、平板等产品发展进入成熟期时，苹果公司不得不考虑替代品所带来的威胁。随着技术水平的发展，很多品牌所生产的产品都达到了很高的性价比水平。相比较之前明显的优势而言，苹果公司应该加强市场的调查分析，加大研发和投入，在科技创新上另辟蹊径。

（4）供应商。众所周知，苹果公司掌握着生产中核心的研发技术，而其他有关制造的部分基本全部交给全世界各地的代工厂。作为科技创新的企业，在加大研发投入的同时，苹果公司严格控制了生产成本。因为有数量较多的供应商，所以在与供应商的谈判中，苹果公司是占有绝对优势地位，尤其是在讨价还价的能力上。

（5）购买者。苹果与客户的关系管理做的非常成功。世界各地都有苹果的拥护者和忠实的客户群，在中国这种客户效应尤其显著。虽然每次新品的首发地都不在中国，但是苹果的“饥饿营销”使果粉们不惜排队等候购买新品。在这种营销模式和大量拥护者的支持下，苹果客户的忠诚度惊人，客户习惯反复购买这一品牌，所以，购买者讨价还价的能力是不用考虑的。

2 企业内部环境分析

敢于创新，勇于标新立异的乔布斯成为了苹果公司的灵魂人物。他不畏挑战的性格也深深影响了苹果公司的企业文化，造就了苹果公司“think different”的传奇历史。

高端的价格定位，让消费者对品牌产生好奇，并据此进行自我定位，成为身份的象征。苹果公司没有做到满足所有消费者的需求，仅仅抓住上层市场的份额，吸引高消费水平的消费者，就足以使苹果公司得到可观的利润水平。

著名的管理大师德鲁克说过：市场营销的目标是使推销成为多余。苹果良好的品牌形象和知名度，使每一款产品都是该领域的明星產品，苹果独特的logo设计似乎成了品质保证和高端品牌的象征。在苹果一贯的宣传中，强调功能强大和生活品质，在苹果的忠实拥护者眼中苹果就是彻底的完美主义者。像iPhone6s广告词一样：它没有什么不同，它只是异常强大。

技术研发和强大的创新能力。苹果非常重视技术的研发创新，同其他的IT公司一样具有强大的研发团队。苹果一流的设计创新成为了行业的标杆，比如：苹果电脑开机时logo一起发亮以及苹果手机研发的指纹识别功能等。苹果独具特色的设计令消费者感叹原来科技也可以设计的这么具有艺术感。

3 苹果公司的SWOT分析

（1）优势。科技创新、设计创新；特有的系统配置；配套的系统软件；用户体验及良好的售后服务。（2）劣势。系统升级不稳定；技术的专利性，面临侵权风波；产品的可选择性有限；合作运营商的局限性。（3）机遇。良好的品牌形象、拥护者和口碑；在科技创新中占主导地位；经济增长有利于苹果高价市场的发展；审美趋势的变化，使设计得到追捧。（4）威胁。研发瓶颈期，竞争优势的保持；中国手机市场日趋饱和；手机市场山寨、模仿、翻新等；现有竞争者的威胁。

4 苹果公司的战略分析

（1）产品差异化战略与成本领先战略并用。不得不承认，苹果公司在产品的成本控制上做的非常出色，代工厂极大地降低了生产成本。但是苹果公司不使用价格战，因为其产品的差异化是有目共睹的。苹果致力于打造与众不同，独树一帜的科技创新产品，成为市场的风向标。低成本管理，注重产品差异化，高价格令苹果公司占有相当稳固的市场份额，保持明显的竞争优势，有可观的利润收益。

（2）稳定性战略。苹果公司在近几年的发展比较稳定，专注于产品版本升级和新科技的探索。在激烈的市场竞争和未来科技领域发展不确定的情况下，要在现有竞争中取胜、尽量减小新进入者构成的威胁和维持客户之间的关系是非常不容易的。所以，采取相对保守的稳定性战略也是明智的选择。其之后会不会进行改革和扩张还要看公司高层的决策和其对市场的预知和判断。

5 结语

苹果公司作为世界上最知名的品牌之一，它的发展受到多方的关注和评价。苹果能有如此敏锐的市场预测和战略手段和它内部的管理决策是分不开的。每个企业的战略计划都会受到市场等多方面因素的影响，及时地做出正确的战略调整是相当重要的。全面分析企业所面临的环境，自身能力和详细的SWOT分析是必不可少的。商场如战场，无论什么行业，企业战略管理的制定和发展还是要根据实际情况灵活制定和掌控的。

参考文献

[1]王新梦.苹果公司差异化战略分析[J].财经界：学术版，2014（12）：141.

9.对公司的财务分析 篇九

对“苹果公司”贡献及影响

分析报告

2015年3月14日

对“苹果公司”贡献及影响的分析报告

对“苹果公司”贡献及影响的分析报告

一、“苹果公司”简介

苹果公司（Apple Inc。）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc。），2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。

二、“苹果公司”对互联网世界的贡献和影响

随着社会的不断发展。科技的不断进步，毋庸置疑，互联网已经成为人们生活中不可替代的一部分，甚至在某种程度上可以决定人类的未来发展。这也就提出了两个重要的问题：一是如何更好的发展互联网，让人人都能够受惠于互联网的发展；二是如何安全、可靠的使用互联网，避免网络中的负面因素影响到互联网的发展和使用。这两个问题也将是互联网发展过程中的首要考虑的问题。苹果公司的崛起和发展也同互联网密不可分，是互联网成就了苹果，同样也是苹果推动了互联网的发展，.苹果公司的发展促进了互联网自身的发展。

在1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会（West Coast Computer

对“苹果公司”贡献及影响的分析报告

Fair）上推出Apple II。Apple II成为了人类历史上第一台个人电脑。Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。然后在1983年苹果公司新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。

当然，这样的例子对于苹果公司来说数不胜数，苹果公司领衔着一代计算机的发展，对于互联网来说，计算机是互联网的载体，而苹果公司，正是大大促进了计算机的发展。

2.苹果公司促进了大众对互联网的接触与使用。

原本互联网只是属于小众的产品，毕竟电脑是属于昂贵品，但是苹果公司在后来推出的iPhone手机，将移动互联网带入手机，开启了一个智能手机的新时代，让我们随时随地都能在手机上浏览互联网。.苹果公司对移动互联网安全问题做出贡献。

随着手机的普及，手机盗窃以及手机内存有的网银支付等窃取等案件也越来越多发，人们的财产安全也受到了极大的威胁，正因为此，苹果公司在推出的 iPhone5S上加入了新的科技，带有Touch ID 指纹识别传感器，随着指纹解锁的出现，越来越多的手机都带有这个安全功能。

其实，苹果公司在不停的壮大互联网的内容，就好像手机的出现，带来了移动互联网的概念，个人电脑的出现带来了pc端的概念。无论是指纹解锁，siri语音助手等等科技，这都是苹果公司以科技而闻名的体现，也正因为苹果公司不断的带来科技的创新，他们的各种产品与技术都给互联网的消费带了了很大的便捷性，使得互联网距离我们不再遥远，也给这个时代的进步带来了很大的推动，使得互联网本身成为了一门科学。

三、对中国电子商务行业的影响。

任何的电子商务的发展都是依托于互联网的发展，互联网是进行电子商务活动的载体，对于中国的电子商务来说，我们起步较晚，但是我们一直在努力的追

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赶，一直在发展，而先进的互联网技术正是带给我们一次又一次进步的资本，苹果公司进入中国市场，对于中国电子商务个行业的冲击是巨大的。苹果作为一个成功的电子商务公司，无论是其不断创新的科技，还是其与众不同的营销方式等等，都是值得中国电子商务行业学习的。

就作为苹果公司打开中国大门的产品——iPhone手机来说，iPhone手机曾一度是智能手机的代名词，其方方面面给中国手机市场都带来了极大的冲击。其设计理念、创新理念、服务理念，甚至是营销模式都一度成为中国手机市场的标杆。

苹果公司的进入，带来的新一代智能手机改变了中国用户上网习惯，促进了中国电子商务移动化，为中国电子商务行业带来了新的发展空间。

作为一个老牌的公司，苹果其营销的手段也是与众不同的。苹果公司的品牌是其营销手段的关键，从未曾营销先造势、饥饿式营销、体验营销、口碑营销，到最后的人性营销，这一系列的营销手段促成了苹果公司一次又一次的成功。这一系列的营销手段一出现便立刻被中国许多电子商务公司所效仿，就如魅族、小米等国内知名的品牌采用的都是饥饿营销手段。

当然，苹果公司最出众的便是其创新性，敢于吸收新鲜血液，敢于挑战创新，鼓励新想法，放心大胆去研发，这一点也是促进当下中国电子商务发展的关键，正是因为苹果带着创新的科技进入中国市场，给国内市场带来冲击，因而中国电子商务公司才必须要不断的创新和突破，而正是在不断的创新过程中，中国的电子商务才得到了长足的发展，正如当下小米、华为、魅族等国产手机，正是在不断的创新和进步之下才在中国乃至世界的市场中站稳脚步。

四、作为学习电子商务的同学，你有什么收获？

苹果公司的发展理念对互联网世界以及电子商务产业做了卓越的贡献和深远的影响，同时对我们的工作生活和学习也具有重要的指导意义。作为一个学习电子商务的学生，也作为一个希望今后能在电子商务行业中能有所作为的有志青年，对于苹果公司的发展和崛起，我收获了许多，也思考了许多。

对“苹果公司”贡献及影响的分析报告

如今电子商务是正在蓬勃发展的行业之一，其前景也是不可限量的，苹果公司作为走在这个行业前列的领头羊之一，必定是有许多值得我们学习和借鉴的地方。

首先，苹果公司的特点在于苹果的独树一帜，这有两点值得认真品味：一是特立独行，二是看准客户，这两点又相互关联。从苹果公司的发展和崛起能看出，其主要的因素便是敢为人先，把创新当成第一目标。作为第一个吃螃蟹的人，危险和机遇总是并存的，苹果不是万能的，它曾经也有过失败的作品，但是它敢于尝试，敢于接受挑战，这也是其能够从众多电子商务公司中脱颖而出的一个重要因素。

当然尝试也不是盲目的尝试，这就是苹果独树一帜的第二点看准客户了，对于客户，苹果重视的只有两点：一是推出好的产品，二是带来更好的用户体验。苹果告诉我们，在这个残酷的持久战的战场上，唯有结果才是最重要的，除了结果，其他的包括过程在内，都不重要。盯住结果的策略，就是盯住目标的策略。实践证明，这也是一个成功的策略。从中，作为学习电子商务的学生，应该有所收获：对于我们的目标要清晰，要想尽一切办法，推出好的产品，带来更好的用户体验，只有这样，才能赢得客户的青睐，谋求生存和发展。

其次，无论是苹果还是其他公司都重视的一点：营销。前面也说到苹果的营销方式将客户体验做到极致，让消费者充分了解到苹果产品的性能和特色，从而帮助苹果迅速取得成功，其营销的手段也极大地影响了小米、魅族等一批国产电子商务品牌，也正是由于这营销方式的助力，小米、魅族更快的发展起来，成为国内甚至世界致命的手机品牌，当然，商品的质量也是其成功的关键，但是不可否认，一个出色的营销手段也是成功的一大助力。

当然，值得我们学习的还有苹果那种“喜新厌旧”的性格。在一个电子商务蓬勃发展的时代，想要站稳脚跟，就必须不断的创新，不断的进步和发展，一直活在过去最终只能沦为历史的尘土。在创新的道路上，过去也许意味着包袱，守望过去，兼顾过去，许多时候，甚至会绊住我们前行的脚步。作为一个创新型的公司，苹果便选择了抛弃过去，畅想未来，一直朝前看，一直朝最新的目标进发，对“苹果公司”贡献及影响的分析报告

这样的做法让苹果轻装前进，让苹果能做出更好的产品，也总能站在科技的前沿。