企业申请微信

企业申请微信（共10篇）

1.企业申请微信 篇一

企业微信公众平台注册申请资料

1、手机号码、身份证、营业执照、组织机构代码、企业邮箱登记的限制

（1）、同一个企业邮箱只能申请1个公众号。

（2）、同一个手机号码可登记2次信息。

目前只支持填写中国内地的手机号码(不包含香港、澳门、台湾)，其它国家的手机号码暂不支持。

（3）、同一个身份证可登记2次信息。

目前只支持通过中国内地年满18周岁的身份证进行信息登记(不包含香港、澳门、台湾)。

（4）、营业执照、机构代码申请公众号没有上限。

目前只支持填写中国大陆的营业执照(不包含香港、澳门、台湾)进行信息登记，其他国家地区暂未开放。

2.企业微信公众平台申请基本资料填写

企业名称、企业邮箱、企业地址、邮编、营业执照注册号、营业执照住所地、成立日期、营业期限、经营范围、注册资本等企业资料，根据营业执照的资料进行填写。

1、企业名称：1到20个中英文，如果名称超过20个字，填写企业简称即可。

1、注册资本：若分公司或分支机构无注册资本，可填写总公司注册资本。

2、营业期限：根据营业执照上的营业期限进行填写，如果没有营业期限则选择长期。

组织机构代码

组织机构代码共9位(由8位数字或大写拉丁字母本体代码、和1位数字或大写拉丁字母校验码组成)。

例如：12345678-9

营业执照副本扫描件要求

1、请上传营业执照清晰彩色原件扫描件或数码照;

2、在有效期内且年检章齐全(当年成立的可无年检章);

3、由中国大陆工商局颁发;

4、支持.jpg.jpeg.bmp.gif格式照片，大小不超过5M;

5、营业执照为13位、15位注册号码。(代码结构工商注册号由14位数字本体码和1位数字校验码组成，其中本体码从左至右依次为：6位首次登记机关码、8位顺序码，1位数字校验码组成)

手持证件照要求

1、身份证上的所有信息清晰可见，必须能看清证件号，不可遮挡;

2、照片需要免冠，建议未化妆，手持证件人的五官清晰可见;

3、照片内容真实有效，不得做任何修改;

4、支持.jpg.jpeg.bmp.gif格式的照片，大小不得超过5M。

“运营者”资料登记说明

最好用法人身份信息登记，也可以提供微信公众号长期管理者或主要运营者的资料进行信息登记。

注：运营者身份证名称，是指运营者姓名。

公众号名称

与营业执照中的企业名称需设置一致(能清晰看出是同一企业);同时公众号认证时，公众号名称与认证微博名称必须一致。

授权运营书

在选择“企业”类型后，在信息登记页面下载授权运营书，按要求填写表格后，上传加盖公章的扫描件到页面即可。(支持.jpg.jpeg.bmp.gif格式照片，大小不超过5M)

注：

1、授权运营书中“授权代表”：是指公司/机构的法人代表或者负责人，可以有权限代表公司授权的人员。

2、授权运营书中“公众号(公众号名称)”：是指注册时将要设置的公众号昵称。

2.企业申请微信 篇二

关键词：中药企业,品牌形象,微信营销,公众号内容

1 引言

随着网络和智能终端技术的不断发展, 移动互联网成为新的发展潮流, 而微信尤其是微信公众号, 凭借其推送更精准等特点迅速成为企业信息发布、营销宣传的有力工具。但由于公众号发展过猛, 现已成为信息汪洋, 加之“短、快、平”阅读风气, 目前微信公众号推送信息打开率普遍大幅下降。因此, 抓住用户心理、迎合用户需求、提高内容质量, 才能使得微信公众号真正实现企业对外宣传、塑造品牌的作用。

中药企业紧跟微信等新媒体营销的潮流, 开通了各类公众号, 但实际运营中内容的推送情况各异, 因推送不定时、内容定位不明确、与消费者需求不符等问题, 导致无法引起用户的兴趣, 进而引导其产生购买冲动、实现微信营销的目的, 因此目前中药企业微信营销总体效果不佳。而据相关研究表明, 企业微信营销的内容质量对消费者购买意愿具有显著正向影响。因此, 企业微信营销的内容质量的现状及提升策略成为又一重要研究方向。

综上, 中药企业借助微信营销手段进行有效营销成为亟需研究的问题, 而内容质量是其中的核心要素。因此, 本研究从中药企业微信公众号的具体内容入手, 了解中药企业在微信公众号推送内容的类型、时段等基本现状, 以期为改善中药企业微信公众号营销效果、塑造企业品牌形象提供有益的策略探索。

2 企业微信营销模式

近年来, 随着微信使用不断受到关注, 其营销价值也逐步受到关注, 国内关于微信营销模式的研究也在不断深入。

2.1 企业微信营销模式

微信营销的模式探讨的成果较为丰富。从微信本身形成的营销模式入手, 多数学者总结出四大模式:借助漂流瓶开展品牌活动、基于LBS/查看附近的人功能吸引周边用户、借助二维码做O2O以及“开放平台+朋友圈+公众平台”打造口碑营销等。此外, 王艳 (2014) 指出目前微信营销的模式有O2O模式、F2F模式、自媒体营销等。微信营销在具体行业中的应用模式研究涉及了房地产行业、传统媒体、零售行业及旅游业, 也有部分研究涉及医药企业微信营销。例如吴延兵 (2013) 探索了医药企业的微信营销的优势, 一对一沟通、消息推送及时性、广告投放精准、费用低、门槛低等特点, 并分析了微信营销在医药企业的未来趋势, 认为微信符合了企业对精准营销的要求。唐昕 (2015) 则讨论了医药领域微信营销的模式, 如医药咨询信息发布、医药产品销售、医疗服务预约与支付等。

2.2 企业微信营销优势及问题

微信营销的优势和劣势以及问题分析的研究也较多, 多数学者均指出微信营销具有用户规模大、成本低效率高、到达率和精准度高、富媒体等多种优势。同时左佩佩 (2013) 指出目前微信营销存在品牌推广类营销需求并未实现、推送信息阅读率低、病毒信息传播失控以及企业不重视微信营销、营销有效性有待探索的问题。郭秋霜 (2014) 、钟雪勒 (2014) 等学者则提出微信营销存在威胁用户隐私、微信平台不够完善、粉丝互动情况不佳、运营团队能力不足等问题。赵蕻 (2014) 则从实际利用角度提出企业在微信营销中存在其传播内容影响力有限、转发活动受打压、难与受众建立情感以及用户参与体验感不足等问题。

2.3 企业微信营销策略

王艳 (2014) 提出企业应抓住机会建立微信公众平台, 微信营销应以电商为基础, 做到主题明确、目标关键词清晰, 应根据服务对象的需求规划内容。王惊雷 (2014) 则提出企业应注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等。赵蕻 (2014) 从微信平台、微信用户、政府部门、运营团队等四个方面提出改善意见。综上, 在企业微信营销策略方面, 多数学者从完善微信平台建设、企业加强运用微信营销、用法律法规规范微信等方面提出了建议及操作策略。

3 中药企业微信公众号推送内容的现状调查

3.1 中药企业微信公众号推送内容的调查方法及样本描述

为了解中药企业微信运营的基本情况, 在渠道方面选取了应用范围广、数据可获取的微信公众号为切入口, 样本企业则以工业和信息化部发布的《中国医药2012统计年报 (中药生物制药分册) 》资产总额名录中前50家企业 (以中成药制造为主业) 为范围, 了解其的官方微信公众号的运营情况, 包括推送内容的类型、推送内容的形式、推送时段及运营概况。

经过初步筛选和公众号确认, 确定以开通了订阅号的25家中药企业为微信推送内容调查的研究对象, 并随机选定2016年1月11日00∶00至2016年1月17日24∶00为样本推送的时间区间, 将25个中药企业微信订阅号在此时间段推送的首篇微信内容 (文章/图片/信息短讯等) 进行数据归类和分析。由此可基本了解目前中药企业官方微信订阅号的日常运营情况及推送内容方面的特点等, 便于深入对中药企业推送内容进行分析。

3.2 中药企业微信订阅号内容推送的调查结果分析

3.2.1 中药企业微信订阅号日常运营概况

在25家开通企业官方微信订阅号的中药企业中, 有3家在所抽取的时间范围内无更新, 还有2家不存在历史记录, 即实际抽样时间内约80%订阅号保持更新状态。具体更新情况方面, 多数中药企业在一周内仅能保证更新2-3次 (40%) , 极少数企业可以保证每周更新订阅号信息6-7次 (12%) , 可见多数中药企业并未注重日常的微信平台运营管理。

此外, 从抽取区间每日信息更新量来看, 25家开通订阅号的中药企业在工作日推送和更新信息的数量 (日均12次) 要高于休息日的更新 (日均5次) 。分析认为可能与用户周末休闲时间较多、其他类微信订阅号多集中于周末推送, 且中药企业微信后台缺乏专业团队运营以及中医药信息自身特点有关。

3.2.2 中药企业微信订阅号推送时段特点

基于用户的微信订阅号阅读特点, 并为详细了解中药企业微信信息推送的情况, 将微信订阅号信息推送时段划分为1∶00-5∶00, 6∶00-8∶00, 8∶00-10∶00, 10∶00-12∶00, 12∶00-14∶00, 14∶00-16∶00, 16∶00-18∶00, 18∶00-20∶00, 20∶00-23∶00, 23∶00-1∶00等10个时间段。

据统计显示, 近四成中药企业微信订阅号选择在16∶00-18∶00推送信息, 其次会选择在14∶00-16∶00 (15%) 推送, 第三时段是20∶00-23∶00和12∶00-14∶00。分析认为, 16∶00-18∶00正处于用户疲惫期, 且多数用户即将下班或在回家途中, 有大量空闲时间, 阅读的可能性较高。中药企业微信订阅号在这一时段推送较为集中, 符合微信用户的阅读习惯。此外, 据微信相关报告显示, 20∶00-23∶00是微信用户阅读高峰, 此时用户已基本结束一天工作、即将进入休息状态, 微信公众号信息打开率较高, 且更倾向于深度阅读。但就结果显示, 目前仅有一成左右的中药企业微信订阅号选择在此时间段推送信息, 可见其并未很好把握这一特点, 因此中药企业微信订阅号在20∶00-23∶00时段的内容推送力度有待加强。

3.2.3 中药企业微信订阅号推送内容特点

鉴于目前并没有针对中药企业微信推送内容的分类标准, 本文在整体观察、浏览样本企业微信号推送的内容后, 将中药企业微信公众号推送内容的类型分为10类: (1) 企业介绍 (包括企业所获荣誉、企业历史文化、企业建设情况等) ; (2) 企业动态 (包括企业参与社会活动、行业活动、举行内部活动等) ; (3) 促销活动 (包括企业打折等产品促销活动介绍) ; (4) 产品推广 (主要指明面是介绍或讲述故事, 实则推广企业自身或具体产品) ; (5) 行业资讯 (包括介绍医药行业各类活动、发展方向等) ; (6) 政策解读 (主要指转载或原创对医药行业新政策的解析) ; (7) 时事热点 (包括国家大事、突发事件、民众热点等) ; (8) 中医养生 (包括经络腧穴、中医保健、中医饮食、中药材等) ; (9) 健康知识 (包括日常自我健康、自我诊断等, 非中医专业知识) ; (10) 其他 (包括心灵鸡汤、娱乐热点、营销管理、生活窍门等) 。

在抽样调查选取了25个中药企业微信订阅号在2016年1月11日0∶00至2016年1月17日24∶00所推送的信息的首篇文章内容进行分析, 有效文本共计73篇, 其中推送类型最多的为企业动态 (38.37%) , 其次为产品推广 (21.92%) , 第三为中医养生 (12.33%) 。而推送类型最少的包括行业资讯、政策解读以及促销活动, 三类总比例不足两成。此外, 据艾瑞咨询集团发布的《中国微信公众平台用户研究报告》指出:用户关注微信公众账号的目的主要分为优惠信息 (34.3%) 、热点话题 (26%) 、娱乐 (22.9%) 、社交及其他五大类。而中药企业的官方微信号应更多基于用户信息需求进行推送。

3.2.4 中药企业微信订阅号在不同时段推送不同类型内容特点

将25家中药企业抽样期间在不同时段推送的不同内容类型进行统计, 结果显示 (表1) , 中药企业在推送各种类型内容时基本都集中于16∶00-18∶00时段, 而企业动态这一类内容则时间分布相对广泛, 其次是产品推广类内容, 主要集中于16∶00-18∶00和12∶00-14∶00等两大时段。而结合微信官方报告显示, 虽然用户的在空闲时段更倾向于打开公众号进行文章阅读, 但在不同时段也有不同的阅读偏好, 比如在早晨的空闲时段 (如6∶00-8∶00和8∶00-10∶00) 更倾向于接收一天中的前沿新闻、实时动态、新奇事件等信息, 而夜晚空闲时段 (如20∶00-23∶00) 更倾向于进行深度阅读、知识学习等。但从交叉分析结果来看, 中药企业并未深入把握用户在不同时段阅读不同类型内容的需求偏好, 有待对目标客户的需求和不同时段的偏好进行进一步分析和了解。

3.3 中药企业微信公众号营销现状调查结论

3.3.1 中药企业微信公众号的更新频率不高, 且运营意识及能力不足

在确定50家中药企业微信公众号及其历史消息时, 发现个别企业存在虽开通了官方的订阅号或服务号, 但从未有消息记录, 即处于无运营的僵尸状态, 或存在2013-2014年更新频率较高、但近半年更新情况明显不佳甚至停止更新的情况。而在抽样调查期间, 仅80%中药企业微信订阅号对其内容和平台进行维护和更新, 而其中仅有11.2%的中药企业订阅号能保持较高的更新频率, 多数中药企业微信公众号存在更新不定期、推送时段不固定、推送内容相对零散等问题, 一定程度上反映出目前中药企业对微信公众号的重视程度和运营意识不足。分析认为, 微信是新媒体代表之一, 其管理模式仍在不断探索, 中药企业对这一新媒体的运营能力有限, 因此一定程度上影响了其营销效果。

3.3.2 中药企业微信公众号推送内容与用户需求偏好有所差异

就抽样中推送内容类别与目前的第三方对用户微信使用情况结合来看, 目前中药企业官方微信号以增加企业品牌及产品的曝光率为首要目标, 推送企业相关动态及新闻, 或推送产品相关文章, 望以此来加深用户对企业的了解和关注。但就第三方相关报告来看, 用户更倾向于关注与自身需求相关的、有一定趣味性或紧随热点的内容和话题。因此, 中药企业微信公众号推送信息的主要类型与用户对这类公众号的诉求有所差异, 仍需在两者之间把握平衡。

此外, 就中药企业微信公众号对不同内容选定的推送时间交叉分析来看, 与用户在不同时段的阅读偏好也有所差异, 并未进行深耕分析和运营, 而为能更好提升不同类型内容的打开率, 中药企业应针对性的在不同时段推送用户更想要接收的信息类型。

3.3.3 中药企业微信公众号推送内容的形式有待创新

微信营销不仅内容是重要构成, 内容的展现形式等也是营销的重要手段。好的展现形式可以帮助用户迅速抓住所需要的、有价值的、高质量的内容, 进而对企业品牌和产品形成清晰认知。而目前由于中药企业在微信运营能力方面有限, 内容展现形式较为单一, 影响其营销效果。此外, 如何将中医药经典以现代化语言和形式进行展现、同时保证经典之精髓不变是推广中医药知识和文化的重要研究课题。

4 塑造中药企业品牌形象的微信运营策略

通过对中药企业微信公众号的内容推送情况调查可知, 目前中药企业微信公众号推送的内容存在推送不定时、运营能力不强、内容与用户需求偏好不匹配以及推送形式有待创新等问题。而微信公众号是中药企业借助新媒体营销的重要途径, 因此可从适当加强更新频率、提高微信运营意识, 匹配用户阅读偏好、形成中医药特色内容, 创新内容形式、吸引年轻阅读群体等方面提高微信运营能力。

4.1 适当加强更新频率, 提高微信运营意识

随着微信的不断成熟和功能完善, 其营销属性和价值越发得到企业等组织机构的认可。从对中药企业微信公众号内容更新和日常运营情况来看, 不难发现中药企业在新媒体的运营意识和能力方面还有很大提升空间。因此, 作为亟待塑造品牌形象的中药企业, 应提高对微信运营在企业市场营销中的价值认知, 加强企业营销管理意识和相应保障措施。在企业进行市场营销和品牌管理的同时, 设置新媒体专职团队进行微信公众号的日常维护和管理, 将其运营与企业整体品牌战略相匹配, 与其他媒体宣传配合营销, 对内容进行有意识、有步骤的设计与策划, 注重用户的实时反馈与推论阅读后的互动变化, 并以此作为指导, 逐步提高品质内容的更新频率, 借助微信公众号加强中药企业的品牌塑造。

4.2 匹配用户阅读偏好, 形成中医药特色内容

由于微信公众平台的迅猛发展, 目前各类微信公众号已十分泛滥, 用户注意力成为最稀有的资源。据艾瑞咨询集团发布的《中国微信公众平台用户研究报告》指出:用户取消关注微信公众号的前3大原因有:有垃圾信息或广告、提供的信息不实用、没有新意。总体来看, 用户较为看重公众账号提供的内容, 好的微信内容可以吸引用户持续关注。因此, 中药企业应结合自身的定位和优势, 匹配用户阅读偏好, 逐步探索形成高质量的中医药特色内容。

中药企业有不同的市场定位和侧重, 如疾病治疗、预防保健、中医传统养生等, 因此基于其自身特色和优势, 结合微信公众号“强关系”传播和“精准定位”营销特点, 通过推送满足不同群体健康需求的中医药内容, 逐步打造自身品牌形象。具体可将企业的优秀文化、品牌历史通过有策划的推送, 逐步由浅入深的渗透给用户, 同时还要立足用户的需求来突出自身的特色。而用户的需求则可借助微信公众号中用户有奖调查、分享有礼等营销模式, 鼓励用户大胆秀出自身健康需求, 并促进形成口碑传播, 以此为依据将企业优势与用户需求进行匹配, 从而更有效的形成差异化品牌定位。

4.3 创新内容形式, 吸引年轻阅读群体

内容形式是用户对中药企业整体品牌形象最直观的第一印象, 且一定程度上影响着用户对中药企业品牌的持续关注程度。因此中药企业应迎合用户需求、有意识的进行微信内容形式的策划, 尤其是面向年轻群体越发个性化的健康需求, 提供高质量、有价值、新颖的信息。

在“短、快、浅”的阅读时代, 标题设置成为影响推文打开率的首要因素, 因此中药企业的微信策划人员需设计兼具精炼、准确且有吸引力等特点的文章标题。展示形式则很大程度上影响用户停留时间和记忆程度。微信图文消息有利于用户深入阅读, 语音及视频等形式则可以刺激用户的视听感觉, 因此中药企业还应借助生动化图表、精美中药材或经典图像和音频等配合文字描述, 并巧妙将中医药文化与现代热词、受欢迎的动画表情等元素结合, 传递给用户一种亲和力, 拉近中药企业与用户之间的距离。

微信营销是中药企业品牌形象塑造的重要工具和阵地, 目前中药企业对这一工具的利用和发挥并不充分, 存在新媒体营销意识不足、新媒体推送内容与需求不匹配等运营问题。本文基于中药企业自身特点, 从运营意识、内容设计及形式创新等方面提出具体微信营销的对策, 以期为借助微信打造中药企业差异化的品牌形象提供借鉴, 后续还需进一步从内容质量的要素构成等方面深入研究。

参考文献

[1]宋琳.论微信营销对品牌建设的意义[D].苏州:苏州大学, 2015.

[2]王琦萍, 余明阳.企业微信营销对用户的购买行为影响研究[J].西南民族大学学报 (自然科学版) , 2014, (02) .

[3]田广, 卢佳滨等.微信客户转化率研究——以AISAS模型为例[J].中国市场, 2014, (39) .

[4]谢刚, 李治文, 戈琪.消费者微信营销接受度影响因素的实证研究[J].管理科学, 2015, (3) :96-101.

[5]方天堃.企业微信营销中信息质量及风险承担对消费者购买意愿的影响[J].对外经贸, 2015, (11) .

[6]王易.微信营销与运营[M].北京:机械工业出版社, 2014:51.

3.微博、微信——企业商务新战场 篇三

企业微博营销竞争日益激烈。很多企业的营销策略中，微博营销已经必不可少，他们已经意识到微博的重要性，纷纷建立了官方微博。

微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。 微博上的每一个粉丝都是潜在的营销对象。通过更新自己的微博内容，企业向用户们传播企业产品的信息，同时利用微博建立与用户之间的互动，以此树立良好的企业形象和产品形象。“一切围绕客户”是企业微博营销一个很关键的原则。

那么，微博媒体究竟可以为企业带来什么样的价值与好处呢？企业在争夺微博这个阵地时，有没有规律可循呢？有没有潜在风险呢？

微博媒体是改善产品质量与服务的灵敏触角，有助于企业快速发现问题，及早改善服务、改进产品，提高用户满意度。同时微博相关数据也是企业营销决策的重要依据。涉及大众消费的产品以及服务最容易在微博上听到用户的抱怨或评价，企业如果认真倾听这些声音，是改善服务、改进产品的良机。

运营服务商通过监测和分析微博数据，很容易得知不同地区的服务质量。通过对批评与抱怨比较多的地区进行管理和调整，或者快速解决大部分问题，可以大大提高用户满意度，赢得用户的品牌忠诚度。例如，汽车产品经理通过认真解读微博信息，可以最快速地得知用户对于产品最不满意的部分，从而成为下一步升级时的重要依据。婴幼儿用品厂家通过分析本公司的粉丝群相关信息，可以得知用户的注册属地、爱好、产品偏好等，为企业的营销提供辅助依据。

为了抢占微博阵地，企业要善于使用各种微博工具，以提高运用微博的水平。首先，要充分利用微博服务商提供的工具，更好地驾驭微博媒体。这些工具会帮助企业微博用户自主学习，掌握微博营销理念、方法与工具，实现快速成长。其次，通过微博搜索及监测工具，例如新浪、腾讯微博搜索、长河微博监测系统等，快速获得与本企业相关的微博信息，以便在最佳时间内进行应对处理。最后，充分利用微博数据分析工具，例如新浪微博应用库、鹰击微博监测分析系统、PKUVIS微博可视分析工具等，通过对某类数据的多维度分析，获得有价值的企业营销决策依据。

抢占微博阵地既可以主动利用新媒体营销，以较低代价获得市场先机，及早得到用户的认可；还可以在危机来临时，能够及时应对，获得主动权。

比如，普通用户发了一条微博：

用户通过微博抱怨下雨打车困难，本来是只对生活琐事的吐槽，但是嗅觉敏锐的“移键叫车”抓住商机，马上进行评论，顺便打软广告，进行点对点的营销：

虽然这是一个广告，但是话术却不让人觉得反感，且有被关怀的温暖之感，也就顺手点开他们的网站。这样，企业用极小的成本，获得了客户的好感。

农夫山泉在负面新闻缠身的时候，向震区大力捐资捐物也算是一次成功的营销，扭转了自身的负面形象。农夫山泉官方微博发布的钱物到达灾区的博文被转发1.3万余次，影响面达千万人次，传播层级达39层，影响力度很大。

农夫山泉官方微博：【第一批水到灾区了！】目前第一批雅安芦山仓库的4000箱农夫山泉已经送到灾区！成都等周边地区仓库中的农夫山泉也已开始紧急调拨上路。农夫山泉已于今天12：30决定向灾区捐赠500万元（约22万箱）饮用天然水和500万人民币现金，共计1000万。我们在尽最大努力尽早把水送到灾区！雅安，挺住！2013-04-20 17：32：59

事情一发生，微博就开始“现场直播”，这是其他媒体难以企及的。微博的即时性让微博成为可以第一时间发布第一手信息的媒体。有调查显示，从传播扩散到形成网络舆情指向的大方向，需要的时间大概就是事发半小时到一个半小时之间，这一时间是危机处理和对舆情风向进行引导的最佳时机。

新媒体时代大家总是目不暇接。微博媒体才刚出现，微信平台又接踵而至。又一款火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，也可以群聊。不用拨号，也不用敲字，就随时随地可以给你的微信好友留下你的声音，分享你的心情、共享所见所闻。

微信时代刚刚来临，但微信营销已初露端倪。用微信打造个人和企业的品牌，用一部手机通过微信营销一周创造238万的业绩，把所有的客户都变成忠实粉丝，这都是微信的力量。

微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。微博好像一个下面有几万听众的体育场，而微信则更像两个好友泡上一壶热茶相对而坐、倾心交谈。

4.微信公众号申请 篇四

机构全称： 四川天合工商企业服务有限公司

公众号用途：品牌宣传、公益服务等

本公众号天合工商（注：公众号昵称），是由四川天合工商企业服务有限公

司（注：机构名称）注册，并授权由陈显才（注：公众号运营者姓名）负责今后的内容维护及公众号所提供的服务。

本机构承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众

平台服务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

机构盖章：

授权代表签字：

5.微信公众平台申请、认证 篇五

                    1.申请微信认证入口 2.申请微信认证操作流程 3.公众账号的认证信息如何显示 4.支持的认证主体类型 5.认证帐号命名规则(重要)6.各类型认证主体需要提交的资质材料 7.填写企业开户银行(对公帐户)用来做什么 8.运营人员身份证件的类型有哪些 9.认证服务资费

10.认证服务资费支付方式 11.认证状态和结果查看方式 12.怎样开具发票

13.认证通过需要多长时间 14.认证失败有哪些原因 15.商标授权书包含哪些内容

16.同一个公司可以认证几个公众帐号 17.第三方审核公司咨询热线

18.如何修改认证资料（含修改认证名称）19.认证年审

20.微信认证帐号有何特权

1、申请微信认证入口。

1）“设置->认证情况“点击“开通”进入。

2、申请微信认证操作流程。

1）签署《微信公众平台认证服务协议》，勾选同意，点击下一步。

2）填写资料：选择认证主体类型，提交相应的认证材料。选择完类型后进入填写认证资料页面，各类型需要提交的资质材料包括但不限于：

   企业法人：

《组织机构代码证》；《企业工商营业执照》；

个体工商户：

《个体工商营业执照》。

媒体：

《组织机构代码证》；《企业工商营业执照》或《事业单位法人证书》；广播电视应上传《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》 ；报纸需上传《中华人民共和国报纸出版许可证》；期刊杂志需有《中华人民共和国期刊出版许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。

  政府及事业单位：

《组织机构代码证》。

其他组织-免费(基金会,外国政府机构驻华办事处)：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等：基金会请上传《基金会法人登记证书》，外地常设机构请上传其驻在地政府主管部门的批文，外国驻华机构请上传国家有关主管部门的批文或证明。

 社会团体：

《组织机构代码证》；《社会团体登记证证书》；如果是宗教团体还需要提供宗教事务管理部门的批文或证明。

 民办非企业：

《组织机构代码证》；《民办非企业登记证书》；非事业单位的培训教育机构，需要提交其自身所有权的《办学许可证》。非事业单位的医疗机构包括美容，需要提交其自身所有权的《医疗机构执业许可证》等。

 其他组织：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等。3）选择命名方式，并提交相关资料。

 商标名：

仅限中国大陆地区商标局已注册的商标，请提供《商标注册证书》，使用他人注册的商标的还需提供商标所有者的商标授权书，已申请的商标请提供《商标受理通知书》。认证名称举例：沃俱乐部（“沃”为商标名）。

 媒体名

基于媒体（广播电视、报纸以及期刊）频道/节目/报纸/期刊命名的，广播电视需提供《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》；报纸、期刊请提供《中华人民共和国报纸出版许可证》、《中华人民共和国期刊出版许可证》或《中华人民共和国出版物经营许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。认证名称举例：NIKE官方旗舰店。认证名称举例：

1、中国好声音（节目名）

2、南方都市报（报纸名）

 自选词汇

在不侵犯注册商标专用权，以及命名唯一前提下，可以使用自选词汇。涉及到的一些特殊行业可能需要提供相应的行业许可证明，如医院需提供《医疗机构执业许可证》。4）填写发票信息。

用户可选择开具普通发票（定额发票）、增值税专用发票。其中增值税专用发票还需提交《税务登记证》（办理三证合一的企业直接上传新的营业执照）、《银行开户证明》，审核公司会对资质进行审核。资质审核通过后由腾讯公司开具并寄送发票。5）支付审核费用，目前支持微信支付和银行卡转账两种方式。银行卡转账方式：

使用企业对公账户打款到微信团队的对公账户支付审核费用，这种支付方式能免去原来审核环节中小额打款给申请企业的对公账户来验证的步骤。使用该支付方式，且用户提交的企业资料等信息无误的情况下，资质认证审核的时长可以缩减到1-3个工作日内完成。由于每个公众号对应的收款银行后10位不同，请在汇款时仔细核对银行账号。微信支付过程如下：

6）支付完成后，进入认证审核。页面上会公布第三方审核公司的联系方式，在审核过程中该公司将有可能与你联系沟通，如果在审核过程中遇到问题，可以拨打该公司的热线电话进行咨询。

3、公众账号的认证结果说明。

腾讯及其委托的第三方审核机构按照用户的申请进行认证审核后，腾讯向用户输出的认证结果，认证结果分为帐号资质审核结果及帐号名称审核结果两部分，每一部分的认证结果只包括成功和失败两种情形。

帐号资质审核结果：指腾讯自行或委托第三方审核机构对用户提交的资料和信息进行甄别及核实，在完成帐号资质审核流程后，由腾讯作出帐号资质审核成功的判断。资质审核成功的订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级功能接口中所有接口权限、多客服接口，以及可申请微信支付，但在用户帐号名称审核成功之前，该帐号不属于认证成功帐号，不会生成认证标识及认证信息。订阅号质审核成功后开通的自定义菜单权限如下图显示：

服务号资质审核成功后开通的接口权限如下图显示: 帐号名称审核结果：指腾讯自行或委托第三方审核机构对用户提交的资料进行甄别及核实，在完成帐号名称审核流程后，由腾讯作出帐号名称审核成功的判断，名称审核成功的账号会生成认证标识及认证信息，名称审核失败的，将不会有认证标识及认证信息，但如帐号资质审核已成功的，不会影响已开通的高级接口的使用。

帐号名称审核成功的公众账号，会在账号详细页面展示认证标识，如下图：

点击认证详情可查看主体信息：

4、支持的认证主体类型。

订阅号和服务号支持以下几种认证主体：

    企业（企业法人、非企业法人、个体工商、外资企业驻华代表处）;媒体（事业单位媒体、其他媒体）;政府及事业单位;其他组织

5、认证帐号命名规则说明。（重要）

以下所说的“申请主体”是指申请认证的企业、政府、组织等。1)商标名： 已注册商标（R商标）请提供《商标注册证书》，使用他人注册的商标的还需提供商标所有者的《商标授权书》，认证名称举例：沃俱乐部（“沃”为商标名）。规则细节说明：

    a）只能使用中国商标局注册的商标（包括R商标）,不得使用境外注册的商标。b）使用的R商标必须有效，并有效期范围内。

c）R商标发生转让的，还需提交《核准商标转让证明》。

d）可使用他人授权的R商标，提交商标授权书（商标授权书上有明确的商标注册号、授权人和被授权人的盖章或签字）。

2）媒体名。

广播电视需提供《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》；报纸期刊需提供《中华人民共和国报纸出版许可证》、《中华人民共和国期刊出版许可证》、《中华人民共和国出版物经营许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。认证名称举例：

 

1.中国好声音（节目名）2.南方都市报（报纸名）

规则细节说明：

   

a）必须使用频道、节目、报纸、期刊的名称作为名称，后面可以加修饰词。b）网络媒体不可以单独使用其子栏目名作为认证名称，前面要加上网站的全称。

c）报纸期刊不能单独用某个板块、栏目、副刊名作为认证名称，前面要加上报刊的全称。e）网络媒体提交的许可证必须为目标企业所有的，不能授权使用。

3）自选词汇

在不侵犯注册商标专用权，以及命名唯一前提下，可以使用自选词汇。涉及到的一些特殊行业可能需要提供相应的行业许可证明。特殊行业举例说明：

   

a）景区景点：提交其所属旅游部门开具的授权书或批文。

b）政府职能或公共服务（如交通违章查询）：提交政府授权书或批文。c）彩票服务：提交彩票代销协议或合同。

d）医院、医疗机构，请提供《医疗机构执业许可证》。

6、各类型认证主体需要提交的资质材料。包括但不限于以下材料： 企业法人： 《组织机构代码证》；《企业工商营业执照》；

个体工商户：

《个体工商营业执照》

媒体：

《组织机构代码证》；《企业工商营业执照副本》或《事业单位法人证书》；广播电视应上传《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》 ；报纸需上传《中华人民共和国报纸出版许可证》；期刊杂志需有《中华人民共和国期刊出版许可证》；网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。

政府及事业单位： 《组织机构代码证》

其他组织-免费：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等：基金会请上传《基金会法人登记证书》，外地常设机构请上传其驻在地政府主管部门的批文，外国驻华机构请上传国家有关主管部门的批文或证明，居民委员会、村民委员会、社区委员会等其他组织请上传主管部门的批文或证明，独立核算的附属机构请上传主管部门的基本存款账户开户许可证和批文。

社会团体：

《组织机构代码证》；《社会团体登记证证书》；如果是宗教团体还需要提供宗教事务管理部门的批文或证明。

民办非企业：

《组织机构代码证》；《民办非企业登记证书》；非事业单位的培训教育机构，需要提交其自身所有权的《办学许可证》。非事业单位的医疗机构包括美容，需要提交其自身所有权的《医疗机构执业许可证》等。

其他盈利组织：

《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等。

7、填写企业开户银行(对公帐户)用来做什么? 在认证过程中，为了验证认证主体（企业、媒体）的真实性，第三方审核机构会向申请者填写的对公账户进行小额打款，并在打款时附上备注信息，申请者在收到打款后，将收款的回执证明及时通过微信公众平台认证的补充材料页面提交审核（第三方审核机构会在电话沟通过程中指导您如何提交）。企业收到的打款金额只用于认证审核，无需返还给第三方审核机构或微信。

8、运营人员身份证件的类型有哪些？

   1)中华人民共和国居民身份证。

2)无居民身份证内地居民：可以提交《临时居民身份证》。以上证件必须提供正反面照片。

9、认证服务资费。除政府、部分组织（基金会、外国政府机构驻华办事处）可免费申请外，其他类型申请微信认证均需支付300元/次的审核服务费用。这是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用，用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。无论认证成功或失败，都需要支付审核服务费。

10、认证服务资费支付方式。

支付审核费用，目前支持微信支付和银行卡转账两种方式。

11、认证状态和结果查看方式。

登录公众平台，从“设置->微信认证->查看订单“查看进度。也可以拨打第三方审核公司的客服热线咨询审核进度。

12、怎样开具发票？

在申请认证的第4步可选择发票类型，以及填写发票寄送地址。注意事项如下：

    1）发票资料提交后不能修改，请填写正确的发票类型和寄送地址，若填写错误造成发票开具错误、寄送错误或选择不开具发票，后续将无法重新开具并寄送发票。

2）普通发票为定额发票，增值税专用发票的抬头为认证申请机构的全称。

3）增值税专用发票的开票资质需要进行审核，审核结果将在7个工作日内（不包括周末、法定节假日）在通知中心发送审核结果。

4）订单完成后（包括认证成功和失败），腾讯会在45天内开具并寄出普通发票，80天内开具并寄出增值税专用发票。

13、认证通过需要多长时间？ 认证通过取决于用户提交（补交）材料是否完整、及时，腾讯会在15个工作日内展开资质审核工作，用户应积极配合腾讯及第三方审核公司的审核需求。

14、认证失败有哪些原因？

      1）企业没有在工商局合法注册。

2）运营者未得到企业授权申请和运营公众账号。3）运营者身份证信息错误。4）商标无授权。

5）申请认证资料（包括申请认证名称）重填三次都不符合规范。

6）认证超时。自首次打回要求重填认证资料开始计算，30天（自然日）内没有再次提交认证资料的情况属于认证超时，将做认证失败处理。

15、商标授权书包含哪些内容？

商标授权书必须是商标注册人直接授予本次认证主体该商标使用权的证明函。必须包含但不限于：商标注册人（如果为个人所有，必须附上商标注册人的身份证正反面照片或扫描件），商标注册号/申请号，授予人（必须和本次认证主体保持一致），商标注册人企业公章或个人签名，使用期限。

16、同一个公司可以认证几个公众帐号？ 一个公司目前可认证50个公众帐号。

17、第三方审核公司咨询热线。

 1）上海倍通企业信用征信有限公司

咨询电话：021-33977660 咨询时间：周一至周五（工作日）8：30-17：30  2）北京知道创宇信息技术有限公司

咨询电话：028-85182726 邮箱：wx@anquan.org 客服公众号ID：wxrzkf 咨询时间：周一至周五（工作日）9：30-18：00  3）长沙公信诚丰信息技术服务有限公司

咨询电话：0731-88845400 咨询时间：周一至周五（工作日）8：30-17：30  4）莱茵技术监督服务（广东）有限公司

咨询电话：020-62334422 咨询时间：周一至周五（工作日）9：00-18：00

18、如何修改认证资料（含修改认证名称）？ 在年审之前，暂不允许修改认证资料。

19、认证年审

用户帐号资质审核成功后帐号审核成功状态将会被保留一年（起算日为帐号资质审核成功日）。用户如需持续保留帐号审核成功状态，保持高级功能的申请、使用权利，则应自帐号资质审核成功之日起一年内发起并完成年审认证，年审认证流程及帐号资质审核标准与原认证一致。如用户未能及时完成年审认证并取得认证成功结果，其帐号审核成功状态终止，高级功能的申请、使用权将被取消。20、认证时能否更换认证主体（认证申请机构）？

不能在认证时变更认证主体，如果企业变更了企业名称，可在认证申请时提供相应的工商变更证明，由审核公司审核确认是否准予修改主体名称。

6.微信公众账号申请表 篇六

企业名称：

企业邮箱：

企业地址：

邮编：

营业执照注册号：

营业执照住所地（如：上海 普陀区）：成立日期：

营业期限：

经营范围：

注册资本：（万元）

组织机构代码（如：XXX-X）：

运营者身份证姓名：

运营者身份证号码：

职务：

手机号码（注册时将会收到验证码短信，请及时转发给我司客服人员）：

（另请提供营业执照副本扫描件，运营者手持身份证照，）*所提供扫描件及照片请确保内部信息清晰可辨，以确保申请提交的成功率。*

授 权 运 营 书

机构全称：

公众号用途：（如：品牌宣传、公益服务等）

本公众号（注：公众号昵称），是由（注：机构名称）注册，并授权由（注：公众号运营者姓名）负责今后的内容维护及公众

号所提供的服务。

本机构承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服

务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

机构盖章：

授权代表签字：

7.企业微信红包账务处理初探 篇七

一、企业微信红包的种类

企业微信红包是发放微信红包的企业支付给第三方支付平台(如微信、支付宝等),由第三方支付给具有领取资格的用户。企业通过微信发放红包,用户抢到后经过口碑相传或再次发送红包,可以提高企业知名度,扩大企业影响力,这是目前企业发放微信红包的主要目的。企业微信红包按照红包类型可以分为现金红包和卡券红包。

1. 现金红包。根据目前有关的企业微信现金红包运营模式,微信免费为企业提供“全民发红包”的流量导入, 企业发放的现金红包全部发放至用户,不需承担任何的手续费和其他费用。用户取得现金红包后,可将企业发放的微信现金红包提现,转至个人银行账户,也可以存放在微信钱包作为支付网络消费的资金余额。

现金红包涉及企业将资金支付给第三方支付平台, 用户领取现金红包以后由第三方支付平台实际支付给用户;若用户未在有效期内领取现金红包,则由第三方平台退回给企业。这个过程涉及有关货币资金的账务处理问题。由于我国目前的有关税收法规中,尚未明确企业发放微信红包的个人所得税规范,本文后面的讨论中暂不考虑代扣代缴个人所得税问题。如果涉税,根据其规定进行账务处理即可。

2. 卡券红包。根据企业微信卡券红包招商方案,目前有两种运营模式:第一种,企业通过微信红包发出的卡券需要缴纳一定的手续费,手续费按流量或者发放卡券的数量支付给第三方支付平台。第二种,企业通过微信红包发放一定面值的代金券,在一定期限内,用户消费满一定金额可凭借代金券享受优惠,从而达到企业促销的目的。 用户通过微信钱包支付商品价款至第三方支付平台,第三方支付平台按照合约,扣除有关流量费用后,在约定期限将有关款项转账至企业账户。

卡券红包涉及支付给第三方支付平台的手续费、商品销售、货款回收、资金利息等账务处理。这类业务企业一般可以在现行会计规范下,按照销售折扣业务进行账务处理。

二、企业微信红包的账务处理

1. 企业向第三方支付平台预付微信红包款项。企业向第三方支付平台预付微信红包款项的会计科目设置有两种方式:

第一种方式是在《企业会计准则——应用指南》 “1012其他货币资金”会计科目下增设“微信钱包”二级科目,即企业预付微信红包款时,借记“其他货币资金—— 微信钱包”科目,贷记“银行存款”科目。企业将微信红包款项转入企业开户银行账户时,做相反的会计账务处理即可。本二级科目可以按照支付平台,如微信、支付宝等进行明细核算。这种模式对现行一般企业来说账务处理较为简单,也好理解和应用,适用于微信红包业务较少的企业。

第二种方式是基于互联网金融创新角度设置会计科目进行核算,即将企业微信红包作为一种互联网创新金融存款,在“1002银行存款”会计科目下增设“微信钱包” 二级科目进行账务处理,即企业预付微信红包款给第三方支付平台时,借记“银行存款——微信钱包”科目,贷记 “银行存款”科目。收回时做相反账务处理,明细核算也按照支付平台进行。采用这种模式的前提条件是将第三方支付平台作为互联网金融机构,企业预付的微信红包款项仅仅是从传统金融机构转入互联网金融机构,适用于需要利用微信红包进行长期促销的企业。

上述两种模式都可以详细反映企业与第三方支付平台之间发生的往来业务,使企业微信红包一目了然,尤其是对于利用互联网进行创新性营销,需长期使用微信红包的企业,还便于期末有关财务大数据的统计分析,为经营决策提供大数据依据。

第三方支付平台返还企业未发放成功的现金红包时,做前述相反的会计处理。如果企业微信红包获得了利息,借记“其他货币资金/银行存款——微信钱包”科目, 贷记“财务费用”科目。

2. 企业发放现金红包。对于企业发放的现金红包,按照对象分为用户、普通员工和企业高管三类。

第一类:企业向用户发放现金红包。企业向用户(本文所指用户是企业以外的用户或者潜在用户或者不特定用户)发放现金红包(包括不指定用户的“拼手气群红包” 和指定特定用户的“普通红包”等各种形式),实质是企业通过发放现金红包的方式回馈用户,从而扩大企业影响力, 具有企业整体或者产品的广告宣传作用,根据《企业会计准则——应用指南》,应该记入“6601销售费用”科目。

用户通过第三方支付平台(如微信、支付宝等)抢到红包后,相应的数据会通过后台传送至第三方支付平台, 第三方支付平台将有关款项划入用户账户,并将该数据发送给企业,企业根据第三方支付平台反馈回来的微信红包支付数确认并做账务处理:借记“销售费用——微信红包”科目,贷记“其他货币资金/银行存款——微信钱包”科目。

目前该类业务是免费的,如果该业务发生了手续费等费用,可以比照后面的企业向用户发放卡券红包部分, 进行账务处理。

第二类:企业向普通员工发放现金红包。企业通过微信等第三方支付平台向普通员工发放的现金红包,实质是企业对职工某种形式的奖励。《企业会计准则第9号 ——职工薪酬》规定,职工薪酬是指企业为获得职工提供的服务而给予各种形式的报酬以及其他相关支出。发放的现金红包符合职工薪酬定义,应比照《企业会计准则 ——应用指南》中“2211应付职工薪酬”第三条的规定进行账务处理,即根据员工提供服务的收益对象分别借记 “生产成本”、“制造费用”、“劳务成本”、“在建工程”、“研发支出”、“管理费用”、“销售费用”等科目,贷记“应付职工薪酬——微信钱包”科目。企业员工领取微信红包时, 借记“应付职工薪酬——微信钱包”科目,贷记“其他货币资金/银行存款——微信钱包”、“应交税费——代扣代缴个人所得税”科目。

第三类:企业向高管人员发放现金红包。企业向高管人员发放的微信现金红包,根据企业发放红包的性质不同,其相应的账务处理也不一样。一般而言,如果企业发放的微信现金红包是当年或者当月的绩效奖励,则可并入当月薪金做账务处理,处理方式与普通员工的类似。但如果企业发放的微信现金红包与高管工作年限之类的挂钩,则应按照权责发生制在各年计提费用。计提时,借记 “管理费用”科目,贷记“应付职工薪酬——微信钱包”科目;到高管满足微信现金红包发放条件,企业先通过计算,将应发部分拨付给第三方支付平台及发放的账务处理同前面一样;如果高管未满足条件而不需要支付微信现金红包,借记“应付职工薪酬——微信钱包”科目,贷记 “管理费用”科目。

如果企业提取的与高管年限挂钩的微信现金红包, 在支付到期日前,购买了理财产品,则按照《企业会计准则第22号——金融工具确认和计量》进行账务处理(“交易性金融资产”或“持有至到期投资”等)。如果是将资金转入余额宝,方便随时提现,获得的收益类似于银行活期利息,则应冲减“财务费用”。如果企业对高管人员发放的现金红包是与企业股份挂钩的,则按照《企业会计准则第10号——企业年金基金》进行账务处理。

3. 企业发放卡券红包。企业对用户和员工(含高管) 发放的卡券红包,主要目的是为了促使他们通过参与线上活动而带动线下消费。这类业务涉及企业向第三方支付平台支付流量费用和销售货款回收等账务处理。

企业向第三方支付平台支付流量费用,分为事先知道流量和事先不知道流量两种。如果企业选择确保发出卡券红包量的方式发放红包,则手续费是确定的,支付手续费时,借记“销售费用”科目,贷记“其他货币资金/银行存款——微信钱包”科目。如果企业选择按最终发放卡券红包的流量计算手续费,那么手续费事先不能确定,企业需要等卡券红包发放后,根据第三方支付平台内确定的卡券红包数据确定最终应缴纳的手续费,账务处理同前面一样。

用户用卡券红包消费或者提货时会享受到卡券优惠,有关货款是用户先支付给第三方支付平台,第三方支付平台按照约定期限,支付给发放卡券的企业。企业应按照商业折扣进行账务处理。这里需要明确的是企业卡券红包销售收入的确认时间点是用户向第三方支付平台付款还是第三方支付平台向企业付款。我们认为用户使用卡券向第三方支付平台付款符合现行收入准则确认标准。用户使用卡券向第三方支付平台支付款项时:借记 “其他货币资金/银行存款——微信钱包”科目,贷记“主营业务收入”、“应交税费——应交增值税(销项税额)” 等科目;同时结转已销商品成本。若货款由第三方支付平台转账至企业账户时,转账收取的手续费则计入“财务费用”,借记“银行存款”、“财务费用”科目,贷记“其他货币资金/银行存款——微信钱包”科目。

三、相关的对策建议

1. 会计理论研究要紧密联系中国本土实际,建立有中国特色的会计理论与方法体系。腾讯公司将互联网支付技术下的互联网金融与中国传统民俗红包结合,创新推出的微信红包业务,无疑是具有创新性的互联网金融业务。企业利用第三方支付平台发放红包,无疑是企业的创新型业务,也是未来互联网金融发展的方向。这些年来,在会计国际趋同背景下,会计理论研究很少关注我国本土的会计实务。企业微信红包业务以互联网支付为平台,必然成为一种趋势。红包业务也会得到不断创新,如结合企业年金、互联网理财产品、营销模式等进行不断创新和发展,这些需要理论工作者关注和研究,也需要我们的准则制定机构和会计信息监管机构提供及时的实务指南或者操作守则,以指导会计实务的发展和规范。

2. 企业微信红包账务处理的会计凭证问题。我国现行的《会计基础工作规范》是财政部1996年颁布执行的, 其第三章第二节“填制会计凭证”对有关原始凭证进行了规范,其中第四十七条要求,各单位办理经济业务事项时,“必须取得或者填制原始凭证,并及时送给会计机构。”企业微信红包业务账务处理最大的问题应该是原始凭证问题,这个问题也会困扰税务征收。笔者建议,加快 《会计基础工作规范》等会计法律法规的修改进程,将企业微信红包之类的基于互联网支付的会计凭证问题纳入修改范围,尽快立法,以指导会计实务的发展。

3. 财会人员要有互联网金融风险意识。这里有两层意思:一是目前第三方支付平台的管理办法还不完善,存在很多漏洞。比如微信红包沉淀资金和利息的归属问题尚未有明确规定,第三方支付中的各方权利义务关系在法律上也尚未有明确界定,因此亟须出台相关的法律法规规范第三方支付平台。二是目前在第三方支付平台开展业务都需要绑定信用卡或银行卡并获取用户资料,而一些抢红包外挂软件则很容易就获取了用户的信息,严重威胁到了企业的资金安全。这就需要财会人员办理该类互联网金融业务时要有风险意识,以保护企业资金安全。

摘要：本文针对企业互联网创新业务下的微信红包业务,在讨论企业微信红包种类的基础上,对企业微信红包涉及的有关账务处理进行了探索,并提出了相应的政策建议。

关键词：微信红包,账务处理,互联网金融创新

参考文献

陈如同.第三方支付平台备付金核算:以支付宝为例[J].财会月刊,2014(4).

8.企业申请微信 篇八

众所周知，阿里的社交之路足以用“屡战屡败”来形容。而这一次，阿里在企业IM领域的选择似乎找对了方向。与高调的《来往》不同的是，《钉钉》一路走来显得颇为低调。作为阿里旗下的核心社交产品，回顾《钉钉》的发展历史，我们可以发现其定位相当清晰—一款专门为中小企业和虚拟团队打造的移动沟通平台。

相较于以往的企业即时通讯类APP，《钉钉》的核心功能主要包括：显示发出的消息已读未读；通过短信与电话，将重要消息DING给对方；支持多人同时在线电话会，与各大电信运营商进行合作—即使没有安装《钉钉》客户端，仍然可以接收到信息或电话；企业可以通过《钉钉》创建企业云通讯录等。由于产品力出色，使得《钉钉》摆脱了《来往》纯粹模仿《微信》的恶性循环，培养了一大批忠实的拥趸的同时，也获得了不错的市场口碑。

由于定位不同，《钉钉》不再盯着已变成红海的熟人社交市场，而是悄悄涉足国内并不怎么成熟的企业IM方向。正因如此，《钉钉》所采用的推广路径也和传统的社交APP有所不同—从线下推广入手。据悉，从2015年9月12日起，《钉钉》以静态平面硬广的方式开启了线下品牌推广，聚焦在以北京、上海、广州、杭州、南京、成都和郑州等一二线城市。除了《钉钉》的目标用户群体—商务人群所在的楼宇设置分众传媒屏幕以外，机场和高铁动车也是《钉钉》投放广告的重点渠道。

值得一提的是，最开始的时候，《钉钉》并没有用“福利”活动来变相“诱惑”用户，而是在用产品特色慢慢迎来用户大幅增长后，才推出相应的“福利”活动。这样做的好处显而易见，在增加了《钉钉》用户黏性的同时，也培养了一大批忠实的“铁杆”用户。

在进一步抢占市场占有率的同时，《钉钉》APP也在进行疯狂迭代。从1.0的通讯到2.0的办公协同，《钉钉》一直在试图撕掉身上的社交标签，向纯粹的移动办公平台靠拢。

另外，背靠阿里的企业服务这棵大树，也能让《钉钉》拥有先天的资源优势。而阿里的身份背景，可以给《钉钉》的未来提供充分的想象力。具体的，《钉钉》最大的背景资源，莫过于是阿里系的产品矩阵，尤其是阿里早已在企业级市场进行的布局。以阿里云为例，作为全球第五大云计算厂商，它可以为《钉钉》带来海量的企业用户。据财报数据显示，2015年阿里云的营收同比增长113.5%，是阿里旗下增速最快业务。与阿里云的对接，将是《钉钉》未来发展的最大倚仗。

再次后发制人的腾讯，能否收割市场？

对于一向喜欢“走别人的路”的腾讯来说，《企业微信》似乎来得有点晚。

首先，《企业微信》的产品特色不尽人意。就目前的1.0版本来看，《企业微信》所有的功能都是中规中矩，虽然这只是第一代版本，更是腾讯用来投石问路的产品，走中庸之路无可厚非，但几乎没有亮点就有些说不过去了。

其次，理念不一致。《微信》目前在社交领域处于无可争议的霸主地位，但这也只能代表《微信》在消费级市场的领先—微信企业号的失败就是一个例子。“C端”的产品和“B端”的产品在理念上是有根本区别的。过往to C的背景与思维使《企业微信》在起跑线上就输给了那些专注to B的产品，以《企业微信》主打的“休息一下”和“回执消息”等功能为例，这些功能背后的思路表达出了《企业微信》思考的是如何更少地去打扰到用户，这显然是腾讯长期养成的to C的产品思维在作祟。事实上，企业IM的侧重点应该放在企业Boss身上而不是普通用户身上，毕竟决定是否使用这款办公产品的正是Boss。

再次，产品起步太晚。现阶段市面上有些成就的企业IM产品，相比于《企业微信》最大的优势就是起步早。比如《班聊》的70万企业入驻量，再比如《纷享销客》等一线产品的近千万的用户量。就算《企业微信》背后有腾讯，也难以抢占这些老牌玩家根深蒂固的用户市场。

还有一个同样不能忽略的问题，《微信》和《企业微信》之间如何区分开来？“微信”二字带来的关联性总会让人在看到《企业微信》的时候想到《微信》，这一点就与《企业微信》把工作和生活分离的初衷相违背了。或许，腾讯是想借《微信》的影响力，将《企业微信》在这场本来就落后不少的竞争中更为迅速地扩散出去。但正如其广告所说的那样，《微信》是生活，而《企业微信》是工作。没了腾讯关系链的支撑，《企业微信》想要生存下去是相当有难度的。

最后也是最重要的一点是，虽然腾讯很早就预见性地推出了企业QQ（TM）并尝到了企业IM市场的甜头，但企业IM市场已经不是新鲜领域了，如今市场上早已拥有众多取得了不错成绩的厂商。众所周知，企业IM市场的一个特色就是数据迁移，在使用了某家的产品一段时间后，即使要换用其他家的产品，也将会面临数据迁移这个问题。所以，《企业微信》如何从其他竞争对手那里夺取用户是当下它必须面对的问题。

结束语

9.如何申请微信公众号认证 篇九

微信认证适用范围

可申请微信认证的主体是企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业、其他盈利组织等，个人及个体户认证方法可咨询杰客科技在线客服。

微信认证所需资料

1.微信认证的名称：如广州某某公司、某某旗舰店； 2.手机号码：用于审核，不对外开放；

3.邮箱地址：可用于微信登陆，接受微信官方文件； 4.联系地址：企业办公地址或个人联系地址；

5.企业简介：一段文字简介，可现实在微信平台上，110字以内。

微信认证流程

可申请微信认证的主体是企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业、其他盈利组织等。当然，一般企业或个人由于知名度、资质、粉丝等问题无法通过微信认证。此时，可联系微信第三方合作机构杰客科技。百度搜杰客科技，找到官方网站后联系在线工作人员。将认证要求告诉杰客科技客服即可完成认证。杰客科技认证微信所需时间为2~5工作日。

微信认证后功能

10.微信在企业品牌传播中的应用 篇十

关键词：微信 品牌传播 应用策略

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）09-0029-03

一 微信传播的特性及优势

品牌传播是指品牌所有者通过各种传播媒介持续向目标受众传达和交流品牌信息，最优化地增加品牌资产的过程，其中品牌传播媒介，是指品牌所有者向目标受众进行品牌信息传递的载体、通道和平台，是品牌所有者与目标受众联系的纽带。随着整合营销思想被广泛认可，人们对品牌传播媒介的认识发生了相应的变化，品牌任何与消费者沟通和接触的活动、介质都可称为品牌传播媒介。

微信作为一种新型的移动互联网信息服务平台，拥有庞大的用户群和独特的传播特点及传播方式，具备了成为大众传播媒介的条件和为公众提供接触品牌信息的可能性，成了一种新型的品牌传播媒介。随着微信应用功能不断升级，尤其是5.2、5.3版本、公众号、QQ微信版的陆续上线，其巨大的潜在营销传播价值需要深入研究与应用开发。从媒体角度来说，微信作为一种快速发展中的新媒体代表，其对品牌传播的影响是全方位的。微信传播的特性及优势，主要如下。

1传播主体高互动性

微信传播主体具有强烈的互动意识、互动需求、参与传播互动的积极性和互动能力。截止2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到374亿左右。微信用户平均年龄只有26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18-36岁之间。企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了80%，此外，80%的中国高资产净值人群在使用微信。经验表明，具有这种特点的传播主体具有强烈的参与意识、互动意识、互动需求、参与传播互动的积极性和互动能力。

微信传播典型地体现了传播主体的双向性特性。微信传播主体是传播主体与传播客体的统一体，既接收信息又传播信息，这种双向性特性必然使传播呈现高互动性的特点与优势。微信不仅能够实现一对一的精准互动（例如公众平台和单个用户之间的信息沟通），还可以将一对一互动中的信息分享至朋友圈、腾讯微博、发送给某位朋友，这无形中实现了信息的高倍扩散。例如在朋友圈中，扩散后的信息又可以实现小圈子范围内的互动，而这种互动因为是朋友或熟人的强关系而特别带有私密性，圈子外的好友看不到这些互动。另外转发人可以实现与不同圈子里的朋友的多向互动，某位朋友评论同圈的好友都会收到消息提醒，无形中在朋友圈里形成了同一个圈子的讨论和群聊。另外，用户不仅会收到来自公众平台的推送消息，还可以随时回复消息，并获得公众平台的自动回复或人工回复。而通过“摇一摇”等功能，又可以实现“朋友圈”的扩大，将圈外的人拉入到品牌或个人的传播圈内。这些特性都显示了在微信的媒介海洋里，沟通和传播几乎是无边界的。

2传播受众高接受率

作为现今世界上用户量最多的移动互联端通讯软件，微信链接了世界各地的华人和其他不同种族和国家的人群，通过一部智能手机，一个通讯软件，只要有互联网信号的地方，无论身处何时何地，人们都可以实现无接缝地沟通，将品牌传播放到微信上来运作，这种随时随地传播的优势也很明显地凸显出来。随时随地实时沟通也是移动互联网今后的发展方向，品牌传播在新媒体平台上的运作可以选择最“合适”的时间，链接到世界各地的人们，更好地打破了地域和时间的限制。用户只要“开机”并且微信保持运行状态，就可以从一个小小的通讯软件随时随地连接整个世界。例如，中金在线（微信号：cnfol-com）每天向用户推送精选财经信息，提供各类投资服务。用户只需通过微信发送股名称或代码，便可随时随地查询股票行情。

微信平台按照微信用户之间交往的亲密度和实际距离将微信用户的社交圈分为近距离社交圈、中距离社交圈和远距离社交圈三大类。在这三大交际圈中，微信信息的受众分层十分明显，信息传播者可以在沟通中更加精确化地分配社交精力，有针对性地确定传播内容以满足受众对信息的需求，并可以随时关注、转发信息，由此极大地提高了传播受众接收信息的效率，显示出信息接收效率高的特点。

3传播内容高私密性和便利性

在精确化的微信交际圈里，传受双方以亲朋好友的特殊关系为主，其信息交流内容更为私密。在微博上，粉丝可以看到所关注用户发布的相关信息，而微信信息仅停留在传受双方的移动终端上，只有传受双方可以看到听到，其他用户无法在自己界面获知，具有高私密性，而高私密性有利于传播的安全性，从而更有利于传播主体之间的有效沟通。

微信一方面整合了QQ和微博的功能，其内容发布具有即时性，只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈；另一方面支持QQ离线消息的接收，使信息传达与接收更加方便快捷。在微信朋友圈里，微信用户可以方便地以文字和图片及显示地理位置等方式显示当前的用户状态或发表感言，朋友圈的其他用户可以即时发表评价，满足了人们在个性化时代个性表达的需求。由于是一对一的精准沟通，信息的接受者更容易获得一种私密交流的感觉，也更容易信任信源传播的信息。例如，长虹的微信聊天机器人紧跟热点事件，以“主题性”的互动方式与用户交流。富有创意的是，长虹将旗下的主流产品包装成性格各异的“微信机器人”，通过微信的关键词回复功能，一定程度上实现了用户与品牌的智能化沟通和精准互动，同时又使得品牌和粉丝的沟通更加贴心有私密性。

4传播渠道高到达率

nlc202309021704

微信相继推出了二维码、LBS定位、APP、移动支付、CRM管理系统等功能。其中二维码是身份认同，在摄像头前扫描即可辨别用户身份信息，LBS定位功能可以用来找附近的朋友，APP通过和第三方应用的合作参与互联网的商业、服务等多项活动，移动支付允许用户使用手机对所消费的商品或服务进行快捷账务支付，而CRM则可以帮助企业用户进行高效的客户关系管理，从而拓展了传播、沟通、服务乃至管理等渠道。此外，微信的系统插件已经打通了手机通讯录、QQ通讯录、QQ邮箱、QQ微博的对接通道，拓宽信息传播渠道，有利于信息顺畅传播，四通八达。微信平台集聚多种信息联通与共享功能，基本上将人们日常使用的所有通信工具都囊括在内，成为人们常用的各种电子通信工具的“集大成者”，能使传播的每一条信息完整无误地发送到终端手机，实现高达100%的到达率。还有的品牌利用活动和游戏来吸引粉丝“黏上”品牌，如2013年微信上首个“美妆试用平台”——聚美优品的Free派，用户想要获得免费试用产品的机会，只需按提示答题并将活动信息分享至朋友圈。再如艺龙在2013年3月举办了“与小艺一站到底”的活动，采取答题的游戏方式，得分高的用户将有机会获得价值5000元的旅行大奖（至国内任一目的地往返机票+3晚酒店住宿）。

5传播效果高曝光率

与微博相比，微信信息拥有更高的曝光率。在微博传播过程中，除了少数影响力非常强的文稿和关注度比较高的事件经大量转发而获得较高曝光率外，大部分信息很快就被淹没在微博滚动的动态信息中。而微信是由移动即时通信工具衍生而来的，天生具有很强的提醒力度，如铃声通知、中心消息停驻、角标等能够随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%，由此有效提高了传播效果。如1号店的“我画你猜游戏”通过神秘奖品来吸引粉丝。1号店利用简单的游戏规则（关注1号店官方微信；接收1号店每天一副画作；猜中答案发送给1号店）带动粉丝参与互动。前N名回复并猜中答案的用户，就有机会获得不同奖品，1号店每天还会抽取幸运用户。在游戏中，参与的主动权仍旧在用户，但用户之所以会关注一号店，必然对一号店品牌有一定的兴趣，也很可能成为一号店的潜在用户。

二 微信在品牌传播中的应用价值

品牌的塑造与推广需要强有力的传播，从某种意义上说，品牌的塑造与推广是通过有效传播实现的。微信作为一种传播优势明显的全球性新媒体传播平台，为企业打开了移动互联网营销的大门，为企业的品牌传播开辟了一片新天地，有利于企业提高品牌传播的速度、质量和效果。

1建设品牌快速传播的渠道

微信用户数量庞大、优势突出，使微信成为一条容量大、速度快、质量好、效果佳的传播渠道。企业完全可以将微信建成一条品牌快速传播的渠道，通过微信传播渠道和其他传播渠道的整合运用，实现对企业品牌立体式、多渠道、高效率的传播，使消费者对产品和企业品牌有全新的认知，提高对品牌的认可度、接受度和消费度，帮助企业在市场竞争中不断获得先机。

2提升品牌忠诚度

品牌忠诚度的建立和提升是品牌成功的重要一环，企业运用微信进行品牌传播，发挥微信传播的上述优势，能够构建和巩固目标消费者与企业、企业品牌的信赖关系，有效提升目标消费者对品牌的忠诚度。微信的“摇一摇”、“漂流瓶”、“查看附近好友”等创新性功能，能够有利于一个处于私密安全状态的社交圈中人与陌生人形成信任关系，从而能够减少对彼此传递信息的猜疑与排斥；由于可信任之人间的信息推荐和沟通更容易被接受，因而微信私密安全社交圈中人所传递的信息更易被接受。在微信之前没有任何一个社交站具有这样的信任氛围，因此，微信更适合企业与目标消费者加深互动，构建信赖关系，更有助于品牌信任度的建立和提升。

3促进品牌创新

品牌的生命在于创新。未来的市场竞争必将愈加激烈，品牌创新必将成为品牌塑造与推广的主旋律。微信作为具有明显独特优势的新媒体，为企业的品牌创新（包括品牌传播创新等）提供了更多的可能性，一方面，微信平台本身就是一个创新力较强的信息服务平台，其创新的思路与经验可供企业借鉴；另一方面企业应用微信传播品牌信息，将得到包括目标消费者在内的微信用户的反馈，企业将能因此获得有利于品牌创新的资源，包括品牌创新的创意资源、文化资源、路径资源等，从而有利于企业在品牌的含金量、表现方式、传播途径、推广运作等方面的创新，增厚品牌的含金量，提升品牌质量。

三 企业增强微信品牌传播力的策略

企业提高微信品牌传播效果的重要思路与措施之一是增强微信品牌的传播力。一要充分发挥微信最新功能组合的作用，增强微信平台的品牌传播力度；二要整合企业后台资源，提高应用微信传播品牌的能力。其发展策略是：

1目标受众策略

（1）对微信主要用户群进行特征分析。《微信营销360度指南》里对微信用户的构成做了比较详细的分析。总体看来，微信用户偏年轻化，大学生、白领居、商务人士居多，女性用户有不断上升的趋势。（2）对微信用户群与品牌目标用户群进行匹配分析。例如，“K5便利店”在推广自己的新店时，选择了微信作为品牌的主要推广平台，并取得了很好的效果。其中成功的重要因素之一就是K5便利店准备地把握了微信的主要用户群之一——“大学生”群体与K5目标消费群之一——“海南大学的学生”的高度重合，有利于成功地将品牌信息传达到最需要的目标受众那里，实现品牌信息的精准传播。（3）利用微信做好目标用户分类管理。例如，“1号店”通过微信公众账号后台用户分组和地域划分功能，实现了不同分组和地域的用户的精准消息推送。（4）利用双方数据库进行企业客户管理，达到精准品牌传播。企业应利用微信甚至腾讯的用户数据和品牌本身的数据，对客户进行分类排序，瞄准目标受众开展富有针对性的传播，并为特定客户提供特定服务。Facebook上已有类似的系统可资借鉴。随着微信支付功能的增加与完善，必将更加便利线上交易与线下的结合，微信和企业双方的数据将更有价值，企业将能通过双方数据的科学利用，更加准确地认清现有客户、目标客户和潜在客户的状态，进行针对性强的客户管理，提高品牌传播力。

nlc202309021704

2传播内容策略

（1）根据品牌定位和传播目标确定传播内容。品牌传播的内容是品牌定位和内涵的外化表现形式，不同的品牌定位决定了品牌的调性和风格，而不同的目标受众则可能会影响品牌传播内容的选择和表达方式。（2）充分利用微信“富媒体”特性创造性展现传播内容。例如，“星巴克”微信服务号会根据用户发送的表情符来判断其心情，并且用来自“自然醒”专辑里的音乐与用户互动，创造了品牌与用户沟通互动的全新路径。再如“凯迪拉克”利用微信公众平台策划了名为“#发现心中的66号公路#活动”的活动，每天向用户推送一组精美的旅行图片，并用抽奖获得精美礼品吸引用户参与。“英特尔”在奥运会期间，通过微信公众平台，邀请董路和孟非对奥运赛况进行语音实时评论和文字播报，用户通过“查看历史消息”接收音频、听取播报和评论。（3）增加公共服务号的品牌传播内容。微信品牌传播主体要定期推广一篇专属图文给特定客户，对企业的动态和品牌产品的信息进行详细推介，并且和线下活动互动，以提高品牌传播的目标针对性、传播内容充实性、传播主客体互动性，提高品牌传播的效果。

3传播渠道策略

（1）了解微信不同传播渠道的功能和优势。如其他媒介一样，微信中不同的传播渠道有着不同的媒介特性、传播优势以及劣势。例如“朋友圈”、“群聊”都属于“品牌传播社交圈”，有着“强关系社交圈、很好的私密性、口碑传播地、即时通讯、多媒体沟通”的“渠道”特性，比较适合品牌通过口碑传播等方式进行品牌传播。再如“附近的人”属于“LBS品牌传播新渠道”，有“地域性、位置关联、拓展关系”的渠道特性，比较适合基于位置定位目标受众的品牌利用该渠道进行传播。（2）利用微信“渠道融合”的特点，多渠道组合传播。企业要善用公共订阅号的交互功能。微信品牌传播主体要善用微信公共订阅号，多方位设定企业后台内容，方便客户选择关心的项目进行查询、操作和下单，达到一对一的对话交互效果，从而提高客户服务水平，争取客户品牌偏爱甚至品牌忠诚度的养成和提高。企业要善于利用微信支付平台，发挥其支付结算功能，快速完成产品查询、购买、售后等便利服务，强化客户对品牌的认知和使用习惯，增大品牌的被认购度与消费量，从而提高品牌的传播力与传播效果。要探索通过微信的支付功能与信息查询、咨询等功能的结合，增强微信品牌的传播沟通效应。微信和大众点评产品深度结合，用户在朋友圈发布照片并添加自己所在位置时，除了显示此前已有的省市位置，还可看到包括具体餐馆或景点在内的线下商家名称列表，同时用户点击该地理位置，将会看到有哪些朋友也来过该地方，以及朋友在该位置分享的照片信息等。此功能若能与微信支付功能相结合，必将有利于浏览人群快速便捷地实现在线咨询、订购等品牌沟通，从而提高微信品牌的传播力。

4传播时机策略

（1）了解用户的微信使用习惯，把握最佳传播时机。通常来说上午8点左右、中午12点左右、晚上6-8点，是比较好的传播内容推送时机，这些时间点信息的送达也更容易引发用户的有效阅读。另外，针对90后等年轻一代的信息传播，也可以考虑在晚上10-12点间进行推送，比较容易引起用户对信息的关注。例如，“英特尔”超级星播客通过微信公众平台的“定时信息发送功能”对赛况进行播报，每天早8点、中午12点和晚7点向微信公众平台的好友推送信息。开创了国内首档手机语音播报节目，也开创了微信品牌传播的全新方式。英特尔利用早、中、晚微信用户“高关注”的时间段进行信息的定时推送，能够有效地把握信息传播的最佳时间点，在品牌信息传播时机上实现传播效果最大化。（2）保证用户体验，防止传播“过当”。在信息呈现洪水猛兽般滔滔不绝之势的今天，用户每天面对的信息量往往是过载的，这给品牌信息在众多信息中脱颖而出并成功影响受众提出了挑战。任何传播都需要把握时机，任何传播如果过度过滥也都有可能产生适得其反的效果。相反，如果品牌信息的传播频率过低，对信息的有效传播也是不利的。在最新的微信版本中，公众平台已经分为服务号和订阅号，微信也分别对服务号和订阅号的推送频次做了限制：服务号1个月仅可向用户群发1条消息、订阅号1天可以群发1条消息。这也提醒品牌要选择符合用户习惯又适应品牌风格的时机发布信息。切忌品牌信息的传播过滥或过寡，把握用户的接受习惯，保证用户愉快的品牌沟通体验。（3）改进和创新品牌传播形式，强化互动体验，提高品牌被阅读率。微信传播主体要根据目标受众接收信息的特点和变化，改进和创新品牌传播形式，在多样性、差异性、新颖性、智能性和便捷性等方面下功夫，提高传播形式的吸引力和被关注度；要强化微信传播主体与客体（受众）的有效互动，增强品牌传播过程的互动便利性和趣味性，提高品牌被阅读率，产生乘数传播效应。

四 结语

概而言之，具备社交、媒体、营销属性的微信不仅为品牌提供了一种新的营销传播渠道，更重要是通过创新传播方式，塑造个性化传播优势，为企业的品牌传播开辟了广阔的领域，起着独特的传播作用，企业可以在微信平台上向目标受众传递多种形式的品牌信息，可以通过转发、评论的形式与消费者进行品牌信息的交流互动，可以通过目标受众的反馈来判定品牌传播的效果，调整传播策略，提高传播效果。