汽车有关的创意广告词（精选12篇）
1.汽车有关的创意广告词 篇一
1. 野生纤维罗布麻，吸汗透气除脚臭——可利尔罗布麻袜子最受青睐!
2. 天然可利尔，给你无可替代的满足。
3. 小脚丫无味，罗布麻有方。
4. 除臭健身正能量，罗布麻袜新形象。
5. 萃取自然能量，满足清新渴望。
6. 罗布麻袜原生态，大家双脚好自在。
7. 随行竹香，罗布麻袜。
8. 最高级的享受，最愉快的满足。
9. 穿上罗布袜，清爽走天下。
10. 因翠竹芳馨，为透气舒畅。
11. 穿上罗布麻，清新一个家。
12. 天天罗布麻，健康你我他。
13. 罗布麻袜子，百闻不如一试!
14. 爽脚透气无极限，罗布麻袜天天见。
15. 穿袜必定罗布麻，爽洁无臭走天下!
2.汽车有关的创意广告词 篇二
首先,寻求切入点是广告创意的一种方法。汽车广告在进入到实质性阶段后,首先要明确创意的切入点在哪里,即以什么为核心力展开创意,也就是思维想象的落脚点是什么。有了这个“点”,我们就能想到相关的形象,有了这些形象材料,就能引发我们的形象思维,从而展开深入细致的创意构思。应该说,创意目标的不同,寻找切入点的方法也会有所不同,但总的来说,都离不开实物表面相关形象的直接联想和内在引申意义的简介想象,而切入点就存在于这两个方面之中。
比如说,有的汽车广告是以品牌形象为切入点,目的是提示品牌的存在,扩大品牌的知名度,让品牌在消费者心中占据一席之地。很显然这种切入点比较适应于新品牌的创立初期,不谈产品利益,只显示品牌的无所不在,是一种很实在的策略。而有的汽车广告是以产品特性为切入点来进行创意。产品特性的提出,一方面可以依据产品自身的技术创新,能提供更好的性能和质量。另一方面也来自于消费者需求的洞察,在车子原有的功能中,挖掘出消费者感兴趣以及以前宣传中未曾重视的特性。又或者,我们可以去从产品利益中去寻求切入点。如沃尔沃汽车的高性能安全指数,自动泊车系统,奔驰S系列的夜间导航辅助系统,这些都是广告对消费者所作出的承诺。有时候,广告中突出的就是介绍产品使用经验,它是一种与众不同的感受。如要想强调汽车尊贵品质,就围绕尊贵奢华的感受,把它发挥得淋漓尽致,让消费者看了广告之后感同身受一般。当然,这种尊贵奢华不仅仅是一种心理感受,也是体验高品质生活时的境界,是生活态度的象征等等,创意可以由此生发出去。总之,不管你从哪个角度去进行构思创意,切入点的选取都会让你事倍功半。
其次,广告创意必须要拓展新的思维。众所周知,广告创意的生命力在于对传统的颠覆和创新。面对瞬息万变的庞大汽车市场,日新月异的新技术,汽车产品的不断革新,再加上复杂多样的消费行为,“以不变应万变”的创意思维早已不在适用,求新、求变才是这个时期的主流方式。
创新思维的求新、求变,首先要进行的是观点的转变。对广告创意来说,是在已有的产品特征和销售状况的前提下,去寻找提炼宣传主题和表现方式,它更需要一种发现式的创新,即改变立场后就可能看见过去视而不见的东西。当汽车的安全性、舒适性的宣传已被人们司空见惯时,就不能再围绕着这些基本的明确的诉求点来做文章,就要换一个角度去思考产品的功能及利益点,从而提出新的概念。
面对熟悉的产品和宣传手段,公众都会产生心理上和视觉上的厌倦,难以产生浓厚的兴趣。广告创意的创新就是要在熟悉中去制造新奇,让不奇怪的变得奇怪,容乃公熟悉的变得不熟悉。也就是说,要使公众以不同的角度去审视熟悉的事物。如果产品功能和利益是熟悉的,但表现方式却是新奇的,就会令人刮目相看。奔驰汽车一直以完美的技术水平、过硬的质量标准著称,但广告总是花样翻新,为品牌注入新的活力。
求新的另一个意义诠释,就是与众不同。比如当创意都在强调简洁、清晰的表现手法时,去寻求简单中的丰富恰恰收获显著。而事实也正是如此。我们看到沃尔沃汽车的简单别针,这边就有了奥迪汽车精密的汽车心脏广告,来不断宣传产品新的技术复杂性。奥迪汽车公司从发动机到内饰都展示着产品生产技术的复杂性和功能的丰富性,创造了技术领先的王牌形象,诱导消费者去追随。
再次,善于运用联想也是广告创意的一种途径。我们都知道,创意需要的是一个精彩的点子,其实许多成功的广告正是凭借一个出色的联想而找到点子的。当我们面对好的广告时,看到的常常是熟悉的事物的陌生组合,这即出乎意料之外,又在情理之中,这也正是广告创意取胜的法宝。
联想对于广告创意设计来说,就要找出与所要表达的信息相通的东西,也就是同构性质的形式符号,靠大脑中的联想机制创造出新的形体。而受众在观看广告时,也会展开另一种联想活动,通过对同构的认同来理解广告的意义。
在实际应用中,联想在广告创意中的运用可以说是比比皆是。例如08年奥运会结束后的马自达6系汽车的菲尔普斯广告。一个是奥运会连续拿下8枚金牌超越人类极限的泳坛名将,一个是始终如一坚持ZOOM-ZOOM理念的马自达睿翼。在我们联想起马自达睿翼的时候,并不仅仅因为菲尔普斯是它的代言人。而一直不断创新,超越历史的精神,才是我们会在此时想起睿翼的根本原因。广告创意本身到底有多少灵感,还是拼多久经验,最终都需要接受市场和消费者来审判。
以上只是针对广告创意教学法研究的小小建议。总得来说,中国的汽车广告业每天都在进步,只是由于市场、由于客户等等客观的原因,具有鲜明创意的广告还不是很多。但是相信,随着市场的成熟,随着新一代人对美与艺术知觉水平提高,只要创意人不自我满足,客户给予充分的配合和信任,中国广告创意的明天将会更美好!
1986年5月,芝加哥举行的第30届世界广告大会上,就提出了21世纪的广告全球性、艺术性和科学性发展趋势这一议题。现如今,事实也正是验证了这一趋势发展。现代广告不仅需要适应现代社会的需求,还渗透到现在社会的各个角落,时时刻刻影响着社会各个方面。如果是以前的广告只是为了引起消费者注意、引导消费的话,那么如今的广告就是以现代科技手段和设备武装的、着力开发潜在市场、向消费者提供全方位服务、培养新的生活方式和现代水平的广告。广告已在人类生活中发挥着多方面的作用,信息社会下也越来越离不开广告。
我们更应该看到:作为知识比资本更重要的智力行业,中国本土的广告业在与国际广告“恐龙”进行全方位的博弈时,在高端领域和部分环节,本土广告业一定存在有胜算的空间和机会。这种信心来自于我们本土广告人和广告企业对中国市场的深刻洞察,来自于对中国消费者的真正了解,来自于对本土客户需求的准确把握和有效执行。在整个行业剧烈变革的时期,我们必须实事求是,与时俱进,进行理念和核心能力的不断创新,在国际化的进程中积极参与国际竞争,培养驾驭智力密集型大企业的管理经验,获得属于中国广告业的国际竞争力。
其实对于汽车广告来说,品牌往往决定了很大一部分广告行为,可以说没有其他产品可以像汽车这样充分展示品牌的力量,这是一项很无奈的事情。对于欧美汽车广告,它们已经不再是用广告来单纯营销,而是去诠释一种品牌形象和核心主张。无论在哪里,劳斯莱斯代表的是至上的尊贵,宝马是非凡的驾驭体验,奔驰是高雅的贵族。这些,都是品牌经过了百年几代人的努力而形成的品牌文化。
汽车广告正是这样,将品牌文化附加于汽车产品上的某种精神和归属感,通过创意的手段把这种精神感释放出来。所以告诉消费者,这代表你的品位、审美、地位、形象、目标等等,仿佛产品本身有了生命。我想,我们在追求美妙绝伦的创意时,将眼光放的长远一点,也许会更好。
参考文献
[1]陈培爱.中外广告史.中国物价出版社.
[2]贝纳德.格塞雷.广告创意解码.中国物价出版社.
3.汽车有关的创意广告词 篇三
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称追梦篇系列篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品奔驰A级轿车
创意总监Tim Evill、黄田壹、Matthew Phillips
创意－
文案李(山山)
导演－
设计／美术郑世荣、超然、战文庭
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
A-Class是奔驰入门级的轿车，属于创业期年轻人的选择，因此我们将其定位成“梦想之车”。对每一个年轻人而言，梦想就是他们的舞台，只有在梦想的舞台之上才能绽放光芒，这也是整套《舞台篇》平面的概念来源。
金奖平面汽车类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称三只小猪篇、小红帽篇
客户郑州宇通客车股份有限公司
产品宇通校车
创意总监吴泰仪、陈力、张宏飞
创意张宏飞、吴志民、何军、李冬翔
文案吴志民
导演－
设计／美术何军、李冬翔
艺术／美术指导何军、李冬翔
插图／电脑绘图姜宁、杨宁
其他相关人员－
创意阐述
创意通过呈现经典童话因宇通专业校车而带来改变，表现校车的安全性能，以及带给孩子的安全感。在创意表现中，童话故事里房子被“大灰狼”吹倒的“三只小猪”、难逃“狼外婆”血口的“小红帽”因宇通专业校车的保护而安然无恙，他们的敌人“大灰狼”和“狼外婆”再也无计可施，只能是一幅无可奈何、气急败坏的模样。创意有趣、易懂，童话插画的表现形式，可与校车的使用者建立自然联系，同时有助于在众多的广告中跳脱出来，给人以深刻的印象。
银奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称全新Audi A8L上市系列篇
客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部
产品全新Audi A8L
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰
创意－
文案逄淑涌、张峰
导演－
设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。
银奖平面汽车类
公司名称DMG传媒集团
作品名称3D成像系列－大厦篇、平房篇
客户一汽大众汽车销售有限公司
产品－
创意总监Dan Mintz、徐卫兵
创意许锋、李凯昕、松琪
文案许锋、李凯昕、松琪
导演－
设计／美术苑峰
艺术／美术指导许锋松琪
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
一汽大众为我们配备了3D GPS导航仪，呈现更直观的3D实景影像。于是我们运用红蓝3D视觉手法，让画面中的目标建筑立体呈现。在杂志，4S店内投放广告的同时配备了红蓝3D眼镜，带上眼镜观看广告画面时，目标建筑立刻跃然眼前，趣味十足，直观的传达出产品的优势。
银奖平面汽车类
公司名称DMG传媒集团
作品名称吃惊盒子系列－路人篇、儿童篇、羊篇
客户一汽大众汽车销售有限公司
产品CC
创意总监Dan Mintz、徐卫兵、高波
创意高波、杨勇
文案韩哲军
导演－
设计／美术杨勇
艺术／美术指导高波、杨勇
插图／电脑绘图八爪鱼数码影像
其他相关人员摄影师苗健
创意阐述
该系列广告意在诠释大众CC紧急制动辅助系统在出现路面突发情况下的强大效能，安全稳定的紧急制动让大众CC在倒可突然闯入的人和动物(忙着捡球的小孩、突然蹦出来的山羊、只顾着打电话的妇人)面前能够及时停住，有效保护自身和路人的安全。在紧急制动辅助系统的保护下，任何突发状况，不过是虚惊一场!
银奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称Jeep 70周年“一个时代，总有一种象征”系列－象征篇、willys篇、Wagoneer篇、Wrangler篇、Cherokee篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品Jeep品牌
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演－
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep记录时代变迁和时代精神为主线的系列平面。从而将Jeep70年的传奇历史完好的传达出来。
银奖平面汽车类
公司名称麦肯光明广告有限公司
作品名称传奇历史系列篇
客户上海通用汽车有限公司
产品雪佛兰科迈罗camaro
创意总监张志强
创意麦艺峰
文案－
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
目标消费者：偏好力量型肌肉跑车，美式文化爱好者，第一辆跑车的购买者CAMARO——代表男性力量的美式肌肉跑车，彰显“热爱传奇、英雄相惜”的品牌个性。
铜奖平面汽车类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称Like Kobe，Like Smart系列篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品smart
创意总监黄田壹、赖致良、Matthew Phillips
创意－
文案赖致良、甘露
导演Mitch Jenkins
设计／美术郑世荣、林萌、战文庭
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。
铜奖平面汽车类
nlc202309030445
公司名称北京伊诺盛北广广告有限公司
作品名称发现系列－鲸鱼篇、恐龙篇、水怪篇
客户北京现代汽车有限公司
产品途胜
创意总监连祐升、徐正庆
创意团队
文案徐正庆
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导张世哲、李晨暄
插图／电脑绘图张世哲、李晨暄
其他相关人员－
创意阐述
看似平淡的景色，实则有大乾坤，途胜优异的性能，助你探索每一寸未知世界。
铜奖平面汽车类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称JOY系列Isetta篇、M1篇、VCD篇
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMW品牌
创意总监吴泰仪、阎岩
创意－
文案王苏
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导李英、王(山山)、罗木声、齐航、周超
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
BMW的JOY是从全球开始推广的一个传播主题，它的核心之一是创新。但BMW的创新有何与众不同，通过刻画BMW历史上著名代表车型在各个时代给消费者带来的乐趣，BMW的创新理念跃然纸上：它不仅是对全新科技的不断追求，更是为了给人带来乐趣而不对自我设限的超越精神。
铜奖平面汽车类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称体验系列－对视篇、撕衣袖篇、撕背篇、撕手套篇
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMWM
创意总监吴泰仪、阎岩
创意－
文案王苏
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导罗木声
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
M是BMW家族最具运动灵魂的车型，通过一系列车与车的对峙、车与人的对峙的极具视觉张力的画面，配合充满力量和对抗意味的文案，激发起消费者对参加M体验活动的兴趣和冲动。
铜奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称Jeep 70周年“在此之前．世界不知道”系列－Wagoneer篇、Jeep篇、GP篇、Wrangler篇、Grand Cherokee篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品Jeep品牌70周年
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演－
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep为世界带来全新认识和改变，从而诞生的新词汇为线索，展现了Jeep70年，对时代的改变和世界的推动。
铜奖平面汽车类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称信尊安易系列篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品星睿二手车
创意总监黄田壹、赖致良
创意－
文案巩文学、甘露
导演－
设计／美术洪德漳、尚方博
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
这套平面的目的是区分奔驰星睿认证二手车服务与其他普通二手车交易服务的不同．让消费者了解其差别同时树立专业可信赖的形象。创意表现上，我们以大家熟悉的“找不同”游戏为表现形式，在两张看似相同的画面里面隐藏不同之处，令人看到之后就情不自禁想寻找其差异。从而提醒消费者选择二手车不能只看表面功夫，更要深入了解其前期检测、购买流程、维修服务及道路救援，而在这些方面星睿认证二手车都以绝对优势胜出，其形象也随之建立。
铜奖平面汽车类
公司名称DMG传媒集团
作品名称宣言系列－梦中篇、造就篇、超越篇
客户捷豹中国汽车公司
产品－
创意总监Dan Miniz、徐卫兵、李剑
创意李剑、陈征、张天昊、马赛
文案李剑
导演－
设计／美术张天昊、陈征、马赛
艺术／美术指导张天昊、陈征、马赛
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
捷豹作为一款著名的汽车奢侈品牌，我们的创意概念就是少数人的梦，鲜明深刻的宣言式文案，梦幻炫丽的画面，将捷豹品牌推向了人人企及但只有精英才能触及的高峰。
铜奖平面汽车类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称上市平面“以小见大系列”－劲头很大篇、风头很大篇、看头很大篇、范儿很大篇
客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部
产品Audi A1
创意总监吴捷、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演－
设计／美术谢涛、管琦、郭春玲、冼宇峰、张立宏
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
A1是Audi最小的车型，也是针对年轻、时尚群体的车型。虽然是非常小的A0级入门车，但号称“Small car Big on Audi”的A1却有着奥迪全部的高科技装备。创意结合产品特点，并考虑到这类车型购买人群对配备和性价比的格外关注，以时尚新颖的表现手法，强化小A1大内在的概念。
金奖平面汽车用品类
公司名称麦肯精品
作品名称胎纹篇
客户正新橡胶(中国)有限公司
产品玛吉斯轮胎
创意总监吴财福、党启元
创意－
文案党启元
导演－
设计／美术林婉华
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
玛吉斯轮胎的越野性能如蟒蛇的穿梭自如，用比喻的手法，表现玛吉斯越野轮胎适应任何地面的卓越性能。画面将玛吉斯胎纹设计与蟒蛇蛇纹元素巧妙结合，营造视觉的冲击力。
银奖平面汽车用品类
公司名称DMG传媒集团
作品名称GPS系列－路牌篇、记忆篇、听说篇
客户上海大众汽车有限公司
产品精英版GPS导航仪
创意总监Dan Mintz、徐卫兵
创意许锋、李凯昕、松琪
文案许锋、李凯昕、松琪
导演
设计／美术－
艺术／美术指导许锋、李凯昕、松琪
插图／电脑绘图巴彦呼、王朋、张轩宇
其他相关人员－
在路上行驶时，我们会选择相信记忆；或遵照路牌的指示；或听从当地人的指点，但有时还是会存在误差，迷失目标。于是我们运用插画夸张的表现手法，表达
nlc202309030445
了人们面对繁杂信息时的迷惑心理。上海大众附件推出全新精英版的GPS，具有自动更新地图功能，为我们解决了以上各种问题，让寻找目标变得准确无误。
银奖平面汽车用品类
公司名称广东广旭广告有限公司
作品名称导航系列－长颈鹿篇、模特篇
客户美行导航科技公司
产品美行汽车导航
创意总监李岭
创意李岭
文案李岭
导演－
设计／美术许荣夏
艺术／美术指导许荣夏
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
想去动物园，长颈鹿带你去，创意巧妙的将产品专业导航的特性，通过这些地道的代言物形象的带出来，幽默生动。
铜奖平面汽车用品类
公司名称广州市一元文化有限公司
作品名称卡莱斯－变色龙篇
客户广州卡莱斯汽车贴纸有限公司
产品汽车贴纸、汽车改色
创意总监陈勉
创意陈勉
文案吴化莛
导演－
设计／美术陈勉
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
汽车改色是最新流行的产品，能在不破坏原车漆面下随心改变车身色彩，就如同变色龙一般，能让车主充分的发挥个性，这就是创意的由来。画面通过一只色彩斑斓的变色龙与一辆模拟变色龙色彩的汽车构成，给人带来强烈的眼球冲击。
铜奖平面汽车用品类
公司名称北京行上行广告有限责任公司
作品名称配件条码篇
客户北汽福田汽车股份有限公司
产品汽车配件
创意总监周强强
创意周强强
文案周强强
导演－
设计／美术周强强
艺术／美术指导周强强
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
条码是一件商品的身份，具有专属性。用它比喻欧曼配件的唯一性和纯正感，将条形码与欧曼2015年的市场保有量100万标巧妙融合，传达出欧曼汽车配件的前景无限广阔。
金奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(Lintas)
作品名称见证你的路篇
客户一汽－大众销售有限责任公司
产品奥迪A6L
创意总监郑俊宏、王诗薇
创意－
文案王诗薇
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导蒋昱、尚昉博、张天昊
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
以关键动作的镜头转换，表现奥迪A6L车主成功背后一路来的奋斗与进取历程，讲述作为上市5年成熟车型，奥迪A6L和其车主一样，之所以拥有今天的领导地位，背后正是历经挑战而不衰的杰出实力。
银奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称创世纪篇
客户一汽－大众销售有限责任公司－奥迪
产品A8L
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰
创意－
文案逄淑涌、张峰
导演－
设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。
我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。
银奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称“没有故事，不成人生”Campaign系列－人生篇、刘再篇、汤辉篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品2011款Jeep Compass指南者
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演钟孟宏
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员曹建华、曾盖、李潇炜、nelson
创意阐述
2011年是Jeep 70周年。Jeep希望通过传播，塑造与其他竞品SUV不同的性格。创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别，没有意义。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和荣耀。因此，创意团队推出了名为“没有故事，不成人生”的系列Campaiqn，通过发生在不同Jeep车型上的不同的故事，塑造出Jeep是一种独居故事的人生座驾的内涵。
银奖影视类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称鸟蛋篇、泊车篇、日光浴篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品奔驰B级豪华运动旅行车
创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良、Matthew Phillips
创意－
文案赖致良、任钧
导演Gregor Nicholas
设计／美术郑世荣、林萌、战文庭
艺术／美术指导－
插国／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
对B-Class车型特点及市场定位，结合主消费群特性，进行了详尽分析。以“升华生活之美”为策略点，为B-Class选择了四大主卖点：空间、安全、百叶窗式全景天窗、主动泊车系统。并且提出了别出心裁的传播方案，将四个卖点分成四支15秒TVC，以诙谐幽默甚至是智慧的生活小故事的形式进行表现。让受众看到每一支TVC都能清晰的记住B-Class的一大特点，避免了汽车广告中大而全的覆辙。
铜奖影视类
公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)
作品名称故事篇
客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited
产品全新Jeep大切诺基
创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵
创意－
文案邱博涵、张雪娇
导演钟孟宏
设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员曹建华、李潇炜、nelson
创意阐述
全新一代大切诺基上市，这个价位上购买者有很多选择，其中不乏豪华车品牌，相对而言Jeep并不突出，购买者为什么要花一个这样的前，买一个并非身份和财富象征的车呢?创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和
nlc202309030445
荣耀。创意团队因此创作了《故事篇》，将大切打造成一款：成就独特人生故事的高端座驾。
铜奖影视类
公司名称北京天联广告有限公司
作品名称科比擒贼篇
客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司
产品smart
创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良
创意－
文案赖致良、甘露
导演Dave Meyers
设计／美术Matthew Phillips
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。3月，smart推出了与科比合作的电视广告大片。整个广告片以好莱坞大片的拍摄水准，完整的呈现了smart产品的优越性能。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。
铜奖影视类
公司名称麦肯光明广告有限公司上海分公司
作品名称66号公路微电影篇
客户上海通用汽车有限公司
产品凯迪拉克SRX
创意总监俞俊杰
创意－
文案何晓露
导演－
设计／美术周庆
艺术／美术指导周征宇
插图／电脑绘图
其他相关人员
创意阐述
借助此次广告战役进一步提升凯迪拉克及SRX品牌知名度，创造话题，制造全新营销模式，吸引市场／消费者主动关注，营造品牌和产品体验。
创意表现说明
一辆代表开拓、自由、独立精神的Cadillac SRX。乘载着两个追求梦想的人。
Karen要做自己的主人，Peter拍摄震撼世界的照片。
在一条代表着开拓、自由、独立精神的Route 66。
各自释放真我的本色，追求人生的开拓，实现自我的梦想。
铜奖影视类
公司名称北京电通广告有限公司
作品名称VIOS系列－车震篇、气功篇、油漆篇
客户一气丰田汽车销售有限公司
产品VIOS
创意总监陈振昌
创意康毅鸿、梅于一
文案王雪
导演蔡晨辉
设计／美术盖克娇
艺术／美术指导米粮川、胡玉柱
插图／电脑绘图
其他相关人员(广告公司制片)杜雨、张东东
创意阐述
本系列广告，首要帮助解决VIOS市场年轻化定位的问题。创意通过模仿拍客“实拍”的风格，增加创意的真实感与趣味性，以便网络传播。演员选择胖子，除增强喜感外，也是为了有效传达产品卖点之用。此外，创意还通过对新鲜话题的重新演绎，来增强卖点效果：“车震”篇通过先前围观者的误解到车窗摇下后的真相大白，有效传达出“空间大”的信息点：“气功”篇通过视觉错位的手法，将年轻人的玩乐精神尽显无疑，并且有传达出“操控性”的信息点：“油漆”篇通过前面“不知所云”的跷跷板铺垫，到最后油漆换色的恍然大悟结果，将VIOS新车换色上市传达无疑。
佳作奖飞机稿类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称腹肌篇系列篇
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMW3系
创意总监吴泰仪、陈楠
创意陈楠、赵禹、王鑫怡
文案陈楠、王鑫怡
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
画面主要选择形似BMW3系进气格栅的两块腹肌，通过上面布满的汗水，营造出运动的激情和氛围，从而传达BMW3系运动王者的气质。
佳作奖飞机稿类
公司名称北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称音乐篇系列
客户宝马(中国)汽车贸易有限公司
产品BMW3系
创意总监吴泰仪、陈楠
创意陈楠、赵禹、王鑫怡
文案陈楠、王鑫怡
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导－
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
画面选用Beatles音乐专辑封面形象，借此来阐述BMW3系iDive和iPhone无缝连接技术。即便身处车中，也可及时获取娱乐信息，轻松自如享受音乐。从而表达了BMW3系iPhone和iDrive一键式连接的娱乐功能的轻松享有，更好的为车主完美升华驾驭之悦。
佳作奖飞机稿类
公司名称上海博报堂广告有限公司北京分公司
作品名称造字篇
客户本田汽车公司
产品油电混合动力系统
创意总监张皓李定东
创意张皓米士杰李定东
文案李定东
导演－
设计／美术－
艺术／美术指导张皓米士杰
插图／电脑绘图－
其他相关人员－
创意阐述
Honda油电混合动力系统的显著特点，就在于其将燃油发动机和电力驱动马达，整合成一个系统。从而获得小型、轻量化和可搭载于各个型号汽车的优势。对于这一特点的最直观变现，就是我们新造的这个字。对于混合动力还不熟悉的消费者，Honda的混合动力就是这么简单、直观。
佳作奖飞机稿类
公司名称DMG传媒集团
作品名称皮筋篇
客户一汽大众汽车销售有限公司
产品高尔夫GTI
创意总监Dan Mintz徐卫兵高波
创意高波
文案韩哲军
导演－
设计／美术杨勇
艺术／美术指导高波、杨勇
插图／电脑绘图八爪鱼数码影像
其他相关人员摄影师苗健
创意阐述
通过皮筋的弹力，感受GTI的启动爆发力，用互动的方式，亲身体验到GTI的急速启动和澎湃动力。
4.有关男鞋的创意广告词 篇四
2. 脚穿休仕登，底气自然生。
3. 捷足先登，踏上自信成功的旅程。
4. 仕出而登高，成功的起点。
5. 穿专业绅士男鞋，走自信之路。
6. 舒心休仕登，成功伴你行。
7. 质量上我们绝不妥协. 爱你·爱得猛制鞋公司
8. 我们出售舒适与轻柔. 爱你·爱得猛制鞋公司
9. 跨入以手工制作而闻名的“爱你·爱得猛“的世界. 爱你·爱得猛制鞋公司
5.有关纸品企业的创意广告词 篇五
2. 传承华夏文明，开创安全之家。
3. 为自己注意安全，为子孙注意环保。
4. 安全生产为你我，环境保护为子孙。
5. 安安全全生产，干干净净排放。
6. 做纸中精品，树我厂雄风。
7. 努力不伤一棵树，坚决不留一只菌。
8. 千张纸，万卷书，安全环保歌一路。
9. 绿色品质，引领潮流。
10. 环保印刷，品质一流。
11. 纸在环保，旨在安全。
12. 好纸送万家，环保靠大家。
13. 大家作环保，锦纸来宣传。
14. 人人团结把纸造，安全环保要做到。
6.汽车有关的创意广告词 篇六
关键词：创意传播；沟通元；广告
作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。
一、创意传播的沟通元
（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本
在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。
（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象
在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。
而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。
二、沟通元与广告创意传播
广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。
相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。
创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。
三、结语
综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。
【参考文献】
[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.
[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.
7.广告文案的创意与说辞 篇七
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②
我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。
在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。
参考文献：
①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。
②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。
③转引自朱维理《科学与艺术相融 提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。
8.汽车创意广告词 篇八
2. 一步到位，步步到时位。 中国重汽斯太尔
3. 轻轻一抓就起来! 东风装载机
4. 千锤百炼，郑州东风! 东风汽车
5. 东风世界，无忧无虑。 东风汽车
6. 桑塔纳为中国足球尽心尽力! 上海桑塔纳轿车
7. 桑塔纳轿车，最完美的驾驶体验。 上海桑塔纳轿车
8. 路遥知马力，日久见“跃进”! 跃进牌汽车
9. 买车当然选择江铃jmc。 中国江铃jmc汽车
9.试析中外影视广告创意的差异 篇九
关键词：中国外国影视广告创意
影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式。其最大的特点是在时间流程中，追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”。既通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激，给受众以较深的印象，使受众对广告内容心领神会。影视广告不仅具有强烈的竞争力和传播力，还以其受众广泛、覆盖面广、传播迅速等优势成为现代广告中的生力军。它在我国的发展只有短短几十年，而在国外已经发展了百年。一谈到中外影视广告，人们大多以中国影视广告在国际上获奖较少来衡量其优劣．得出的结论是：中国影视广告不如国外。这种不理智的评价标准背离了影视广告的主要目的，也扭曲了影视广告大赛的初衷。比赛是为了交流，中外影视广告的主要目的是：一、促销产品，促成销售策略的实现；二、提升品牌形象，积累无形的品牌资产。所以整个影视广告的运作必须围绕这两个主要目的展开。为了有效的实现它，必须注重创意，创意是广告的灵魂。于是。以“创意”探寻中外影视广告差异是最好的切八点。明确这点与中外影视广告的“主要目的”．有利于我们客观理智的看待我国影视广告．探索有中国特色的影视广告国际化发展之路。
影视广告创意活动涉及创意的文化心理背景、表现要素和叙述三大方面。文化心理背景直接影响创意的价值取向。表现要素是在价值取向指导下选择的具有“视听”特性的信息传播元素。创意的叙述是对表现要素的组织与表述。这三方面不仅是创意活动链条上的主要环节，也是探讨影视广告创意的切入点，还是影视广告创意欣赏与评价的重要指标。我们将从这三方面比较中外影视广告的差异。
一
创意的文化心理背景差异具体反映在民族文化观念、政治环境、影视广告发展史、广告主观念与受众观念等方面。(一)受几千年的儒家思想影响，“中国人是以人际自我为核心来铸造自我人格的，在决定自己将要成为一个什么样的人时，主要不是从自己的内在自我，而是从他人对自己的要求出发进行自我设计的。”成熟的人格表现为以人际自我为核心的他人意识和群体意识，强调社会道德的约束。这在我国影视广告中常表现为民族精神、礼教意识等。这些与西方人格追求独立性和主体性不同．在影视广告中他们张显个性、我行我束。如国外以“性”暗示为诉求、以破坏行为来张扬“反叛”精神的广告我国几乎没有。“西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程”，而“中国人的人格成长过程正好相反。是一个滞留母胎、复归母胎的过程。不断提高对母胎的认同性和依赖性的过程。”这在我国影视广告中常表现为寻根怀旧与恋家恋祖等情节。“千万里，千万里我一定要回到我的家我的家永生永世不能忘记”：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊。”除此外我国影视广告中还常常表现亲情、友情、爱情间的温暖与和谐，这些都是我们中华民族的优秀美德在影视广告中的诉求表現。(二)中外政治文化的差异也影响着中国影视广告中几乎不涉及政治方面的题材与诉求。(三)我国影视广告从70年代末发展到今天，广告主与受众的广告文化观念还没很好成型。如广告主常只注重广告在媒体上的投放量，而轻创意与制作，这种投资观念直接影响广告创意的质量：另外受众的广告审美心理还停留在旧时的广告标准——注重实用。这些均与国外较成熟的广告文化不同。
二
时间、影像(人物、道具、图形与字幕等)、声音(音响、音乐与人声)是影视广告三个重要的创意表现要素。(一)时间是指影视广告传递信息要素的过程，排除它影视广告就不可能存在。时间的长短与重复次数直接影响自影视广告效果。中外影视广告的时间长度“大多以5秒、15秒、30秒、45秒、60秒90秒、120秒为基本单位”。据统计我国影视广告制作时客户常要求广告公司在完成30秒广告同时剪辑出15秒或10秒或5秒的广告．实际投放也常以1.5-5秒为主，在国外影视广告实际投放时常以30秒为主。产生这一差异主要原因仍是上文提到的广告主的投资观念。(二)中国影视广告的影像与声音多取自本土日常生活．人物造型漂亮，道具精美，有些甚至奢侈的将中国元素放入广告，表现上形成“奇观”效果，然而这些并没有提高广告的可信度。具体原因有以下几点；1、演员表演与配音、背景音乐结合不佳。如椰岛鹿龟酒表现儿女孝心的系列广告中，背景音乐的过度渲染使得欣赏者难以找到身临其境的共鸣感。2、名人广告中，一些名人形象与产品特性不相适应，如宋丹丹与护彤、赵本山与泻利停、范伟与感叹号等。这些广告均是以喜剧明星代言药品广告，他们的随意形象(感性)与药品的切实功效(理性)之间难免会存在冲突。3、中国影视广告中时常从第一秒至最后一秒均在叫卖、旁白。如近年来叫卖最响的：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这类广告的声音很大程度上已把广告信息传达了来，影像似乎成了辅助，甚者有的影像成了这类广告诉求信息在传达与解码时的噪音，使得识别与记忆无力。这样就没有很好发挥影视广告“视听合一”的优势，失去了制作影视广告的意义。再有，一味“叫卖”会使受众产生腻烦心理，损害品牌形象。国外影视广告中很少出现叫卖，他们善于巧妙的利用表现要素来营造风格与意境。如拉波水泥粘胶之修女篇在60多秒内．只有最后一句旁白“拉波水泥粘胶。可粘可改”。教堂圣洁的灵歌取代了叫卖，并为几位修女的表情变化烘托出了特定的环境氛围，把不同年龄修女的心理刻画的淋漓尽致。
影视广告创意叙述的内容是什么?怎样叙述?对这两个问题的解答，涉及叙述的思维方式、故事情节与策略等方面。
三
(一)叙述内容：影视广告叙述的内容除了反映上文提到的文化心理和表现要素外，其主要的中心思想围绕产品销售与品牌塑造展开。中国影视广告中的叙述内容常常直指产品本身的物质功能，很少兼顾塑造品牌形象。国外影视广告常通过情节性较强的故事来宣传产品独特的物质功能，同时很注重品牌形象的塑造。
(二)叙述方式：1、蒙太奇是影视创作中一种特有的思维方式，是作品中各表现元素的组织方法。如立邦漆新疆小村篇中将朴素生活(课堂、晾衣与炊烟)、油漆(立邦漆进村、油漆房屋)和欢庆(迎亲、欢笑、教室)三类影像元素组接在～起，形成使用立邦漆前后人们生活的对比。表现立邦漆为生活“处处放光彩”的诉求。再如TOTO卫浴孩子篇中将浴
室、厕所与马桶上三个不同洗浴场景组接，传递“方便实用、外形美观、设计人性”的诉求点。透过这两则广告可以看到中国影视广告蒙太奇叙述的特点：时常在一则广告中涉及多个场景，并试图表现多个诉求内容，镜头组织松散、表述直白、故事性不强。缺乏戏剧性冲突，无法引人入胜。而国外的影视广告在蒙太奇叙述上基本遵循幽默、夸张、悬念的风格，善于吸引受众，强化受众的记忆，力图在一则广告中表现一个核心卖点。如麦当劳婴儿篇将摇篮中婴儿时哭时笑的表情组接，产生强烈的戏剧性、视觉对比和心理悬念。就在受众迟疑婴儿奇怪表情因何产生时，镜头转向了窗外，出现特写镜头“麦当劳标志”。再如Philco音响蚂蚁篇、巴西Hitachi电视的骚扰篇等等广告都反映了这些特点。
还值一提的是国外在蒙太奇叙述时，不是开篇就直接提到产品或品牌，而是常常在最后几秒传递出品牌或产品名称或形象。这种表述方法在受众心理上可能会带来两种相反的效果：(1)产生悬念的心理作用，让受众将故事与品牌结合时得到恍然大悟的心理冲击。(2)最后出现产品或品牌的叙述，很容易使故事情节套用在其他产品上，特别是在产品定位不独特、产品核心概念与故事情节结合不紧时。如大众“POLO，ONLY$8265”广告中年轻士兵表演的故事情节同样可以套用到其他诸多产品上。MAD巧克力广告也是这一套路的产物；一位卫兵任凭一位漂亮女孩的各种动作引诱，纹丝不动。但当女孩拿出MADIS克力时，卫兵终于忍不住了打昏女孩枪吃了巧克力。
2、在广告创意策略方面国外比我国成熟。我国广告创意往往缺乏系统的市场策略，有的站在生产者的立场上，忽略消费者对广告的需求与感受：制作与发布也时常虎头蛇尾，很多产品的广告不惜重金在央视上风风火火发布了一段时间后，就长期消失了。这在受众心理上不能形成連贯持久的记忆。再有，在策略意识上，我国影视广告大多是宣传产品，不注重品牌形象的塑造。前文已提到影视广告有两个主要目的，如果只达到其中～个目的，就降低了广告的一半效应。还有．我国影视广告在发布时间上策略不科学。近年在我国电视台常出现5秒、10秒的广告在同时段内连续重复播出，广告主的初衷是想强化记忆，但是这种策略反而破坏了原有的广告创意，也使受众产生了腻烦心理，产品形象塑造受到影响。广告效果也大打折扣。
10.有创意的汽车清洁剂广告词 篇十
2. 阿米施，清洗你的车。
3. 汽车要精神，请用阿米施!
4. “R-MC阿米施”利擎号，汽车引擎内部清洁高效专业。
5. 阿米施，谁用谁知道!
6. 环保节能长寿省钱，这是阿米施送爱车族礼物。
7. 汽车引擎气道的减肥专家!
8. Green Freedom My Freedom Wind Wind自由绿色风，我的自由风。
9. 阿米施让你少了付出，多了收入。
11.有关宠物用品的创意广告词 篇十一
2. 爱宠爱，更爱倍爱。
3. 倍宠温情，给予宠物万千真爱。
4. 亲爱的主人，我们去逛倍宠吧。
5. 深情挚爱，倍加宠爱。
6. 倍宠——千万宠爱，倍加珍贵!
7. 你就是它眼中的一辈子。
8. 倍宠!宠物难忘的第二个家!
9. 倍加宠爱，选我宠贝。
10. 我爱宠物，宠爱倍宠。
11. 倍加宠爱，你我最爱。
12. 倍加宠爱，宠物的最爱。
13. 爱的陪伴，一世倍宠。
14. 倍宠，让它获得加倍关爱。
12.广告创意的前测研究 篇十二
中国企业的许多营销工作都是围绕营销策略或在广告投放之后展开的,但是,如果企业能做一些前测工作,在广告投放之前就对市场反应进行预测,就可以降低投资风险,在做出营销决策时才能更有信心,从而让执行工作开展得更加彻底、到位。
有人反驳说,中国市场有许多独特的“中国特色”。许多企业就没有做过什么广告前测工作,不是活得很好吗?比如脑白金,它不厌其烦地重复一句话:“送礼就送脑白金。”这样的企业不也过得很滋润吗?问题在于,这样的广告策略是否是企业应该采取的最佳策略呢?采用其他的营销策略是否能为企业带来更大的投入回报呢?至于资金,我相信,出得起钱投放广告的企业决不会拿不出钱做广告前测工作。事实上,做不做广告前测工作与营销人的思维方式有关,而中国营销人需要改变自己的思维方式。
但不管怎样,企业都希望将自己营销策略的影响力最大化,并获得最大的投资回报。针对企业的这种需求,我们推出了营销策略研究工具Media Planner*360,以消费者调查为基础,针对特定品牌不同的营销模式,测量哪些能对消费者产生影响的接触点,并通过一套模拟程序预测营销模式的效果,而不同的渠道、不同的营销活动,就是对消费者产生影响的不同接触点。仅仅确保接触点的数量和消费者的数量并不能确保足够高的曝光率。如何找到并且更好地利用接触点,让它们发挥最大的效应呢?这便是Media Planner*360要解决的问题。针对不同的营销活动,比如电视广告、户外广告、店面广告、网络营销等,不同的接触点对不同的目标群体产生不同的影响。另一方面,由于企业通过营销策略达到的营销目标不同,选择的接触点也不同。比如,有些企业的营销策略主要是希望提升企业资产,有些企业的营销策略主要是提升品牌知名度或提升消费者的产品购买意愿,因此它们必须根据自己不同的需求选择相应有效的接触点。
有一个很好的例子,就是伊利的世博营销活动。世博营销是一个涉及范围广、非常大众化的活动。世博营销不同于奥运营销,180天的漫长时间决定了它必须很好地与消费者互动。而伊利的营销节奏把握得比较好,2009年伊利与上海世博局签约成为高级赞助商,在2000年启动了一系列活动,通过中央电视台等媒体宣传它的“世博标准”,从今年5月1日开始宣传“世博已经来了,我们要快乐地喝伊利奶”。伊利全面整合资源,根据自己的品牌特点推出接触点项目,比如母婴服务中心、生命阳光馆、育乐湾和用奶盒搭建的“中国馆”,充分体现了伊利与消费者进行互动的创意能力和对细节的把握能力。而伊利的媒介接触点策略是相当清晰的,包括电视媒体、户外媒体等,其媒体配合策略凸显出一个关键点—伊利是上海世博会唯一的乳制品高级赞助商。
或许有人会觉得这种关于广告的说法不太有客观性,或是没有一个衡量的标准。事实上,针对营销活动中每一则广告的创意和创作,我们都有相应的衡量标准,即广告前测工具Next*Adlab。
这套执行工具针对两个阶段,即基于到达率(Reach)和消费者反馈(Response)研究的定量阶段和目标客户座谈会形式的定性阶段。事实上,定量阶段是横向思考,针对问题进行调查得出一个“百分比”数据。比如,40%的参与者表示“喜欢”,60%表示“不喜欢”。而定性阶段是纵深思考,解决的是“为什么”。根据在定量阶段发现的、最能影响消费者的问题,探索他们为什么会产生“喜欢”或“不喜欢”的反应。
整个流程的操作是一个有趣的过程。我们会邀请100位目标顾客进行座谈—这些目标顾客是根据一定的条件随机选出来的,比如他们的年收入水平要达到某个标准。举行座谈会的会场分为前后两个,前会场的所有参与者面对大屏幕,手拿遥控操作器,根据屏幕上的问题以较快的速度选择“一般”、“喜欢”、“不喜欢”,或是选择“是”、“不是”等。然后将统计数据送到后会场,由座谈会主持人和客户、广告公司一起根据定量发现来确定需要在定性座谈会上进一步探讨的问题大纲,在同一批参与者中选定一些人进行第二阶段座谈。与普通的座谈会不同,这些参加座谈会的消费者已经在第一阶段的定量访问中“预热”了他们对广告的态度,参与者发表的意见会更为丰富,讨论热情也会更为高涨。需要强调的是,顾客、广告创意人员和研究人员共同参与整个探讨过程,以便三方更好地交流,协调相互之间的关系。
我之前负责的是拉丁美洲和欧洲市场,现在负责美国市场。中国和国外的广告市场相比,既有自己的特殊性,也有一些共性因素。比如,国外消费者对广告的反应比较冷淡、不太敏感,而中国消费者的广告态度则更积极一些。但不管市场环境如何不同,好的广告仍有一些共性。事实上,根据我们的调查,好广告必须具备两个特点—有且只有两个特点:出人意料(Surprise)和亲和力(Empathy)。闭上眼睛想一想,现在广告满大街都是,你走在大街上,你不会刻意留意周围的广告,除非某个广告足够特别,能吸引你的注意力。因此,首先要想方设法引人注意,一旦引起注意之后,如果能进一步以某个独特的诉求点打动人心,那么你就成功了。但是要注意,如果你的广告引起别人注意,但是却让人感到不舒服、不愉悦,或者是你的广告引起了人们的注意,但是广告诉求传达得不清晰,无法将你的广告和你的品牌联系起来,你的广告依然是失败的。此外,你要当心,不可触犯当地的风俗禁忌。
经过长期研究,益普索(Ipsos)还总结了一个公式:有效的广告=到达率×说服力。到达率是指某个广告从众多广告中脱颖而出的能力,它关系到消费者能否记住你的广告、记住广告中的品牌。在到达率层面,我们发现,如果广告能借用一些创意手法,例如讲述有趣或感人的故事,或是利用明星效应,广告往往能吸引消费者的注意力,从而达到宣传品牌、产品的目的。同时,如果能把品牌融入到广告故事的发展情节中,使之成为“主角”,就可以让消费者自然而然地记住该品牌。说服力是指消费者看到某个广告后的反应,它关系到对消费者短期购买行为和长期提升品牌形象的影响。就说服力而言,益普索发现,从短期看,那些巧妙设置了故事场景的广告往往能引起消费者共鸣,如果同时以可信的手法宣传产品的独特卖点,最终可以说服消费者购买。从长远看,好的广告能够以其独特性打动消费者,让他们在情感上产生共鸣,提升品牌在消费者心目中的形象。
比如,一直作为营销界榜样的百事可乐。我们通过市场调查发现,大部分看过该品牌广告的消费者都能够正确回忆起它的广告内容,这说明百事可乐的广告创意十分成功。在百事可乐的世界杯广告片中,梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德等组成的超级明星队与非洲原住民上演了一场足球大战,当所有人蜂拥围观明星踢球的时候,强大的气场和热烈的氛围让人潮形成了一个移动的“球场”。
调查结果表明,百事可乐的广告产生了很大的宣传效应,它的“围观人作球场移动”,以及足球巨星的力量、把广告故事背景设定在非洲的创意,使得53%的被访者误认为百事可乐是世界杯官方赞助商。百事可乐的“擦边球”世界杯营销策略可以说相当成功。
而在广告回忆识别度方面,说看过百事可乐广告的为72%,这个数据表明,球星的魅力非常大,能够很好地吸引消费者的眼球。许多消费者对百事可乐的描述是:广告独特,与众不同;令人愉快;信息量大;看起来不同于其他品牌;对这个品牌有好感,产生了更大的兴趣。
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