产品创意策划提案

产品创意策划提案（共15篇）

1.产品创意策划提案 篇一

某酒店全程策划提案-范文与论文

一、市场概述:

二、项目分析：

三、项目SWOT分析优势（Superiority）：区位:地段：经营特色：规模：酒店建筑风格：休闲娱乐环境：劣势（Worst）：竞争状况：品牌知名度：机会点（Opportunity）：威胁（Threaten）：

四、项目定位：休闲娱乐商务度假

五、该酒店的理念识别系统 该酒店在合肥市场众多的酒店当中规模如何？资金势力如何？地理位置如何？是否*近闹市区？人流量如何？相对的休闲娱乐的消费是否集中？因此酒店发展组将酒店定位在休闲娱乐的领域或是商务度假酒店的发展目标：我们将在未来的多少年内将该酒店建设成为合肥地区第一的休闲娱乐场所或者商务度假场所。我们为每位来酒店的顾客提供：物美价廉的商品，系统全面的服务，快乐无上的心情。荣兴酒店精神：执行！合作！创新！以人为本，向用户提供最佳的服务！荣兴酒店理念：我们的生存空间在于整个世界我们的生命力在于适应市场我们管理的精髓在于不断挖掘潜力我们必须竭诚地为社会提供优良的服务促使资本增值，造福于人类社会荣兴酒店文化：我们是一个学习的公司，勤于思考的公司，不断创新的公司，我们在不断的学习中去实现自己的目标，去完成我们的任务。荣兴酒店信条：我们与流行具进荣兴酒店经营理念：对内：和气升财、广纳贤良、团结奋进、勇争第一。对外：变，唯一不变的就是变。顾客想要的就是我们要做的。荣兴酒店经营方针：以酒店为主体，以娱乐为中心，以休闲为辅，发展纵向一体化的企业。荣兴酒店管理原则：人本原则，效益原则，比赛原则。以人为主，以效益为中心，以比赛为方式。

六、行为识别对内：

1、组织制度：公司采用股份制设董事长一名，副董事几人：内部竞争制，平行不干涉制，特派监督制。本公司自经理以下采用等级晋升制，每6个月为一个考核周期，考核项目有出勤，团队组织，业绩，成果创新，以及客户意见等。

2、行为管理规范：要求“站如松，坐如钟”“微笑式的服务”“倾情奉献”等参照海尔工作人员三班轮换。《员工细则》概要必须守时，敬业，认真，刻苦。对每个工作岗位都要制订出相应的工作细则，任何一员在岗职工进入公司前都必进行为期七天的岗前培训，进入公司后员工还必须进行三人月的在职教育，直致出师为止，才配发正式工号，进入公司的季度考核规程中。对外：

1、市场调查：想要走在时代的尖端尺必须充分了解市场，充分了解消费者需求，这一点对于服务性的企业单位尤其重要，因此企业应重视这方面的工作，公司的市场调查的主要目标在中层收入的人士，公司企业，因此调查也要做到服务至上的特点。

2、广告宣传：根据公司的财务状况，还不适合进行大规模的公开的广告宣传活动，因此公司将在实践中去开拓自己的品牌与市场，公司的宣传将以路牌灯箱为主，以电视为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。

3、公益，文化性活动：酒店积极支持义务献血、助学等工程等

七、视觉识别I基本要素：A、荣兴酒店标志： 可以代表：“荣兴”、“永远”“真诚”“和谐”的意思。

B、荣兴酒店标准色：以金色为主，红色、黄色为辅助色。给人一种气派，辉煌，稳健，充满活力，有着无限的希望和魅力。C、荣兴酒店标准字：以行楷书写的“荣兴大酒店”II应用系统：A、办公用品：信封，信纸，便签，名片，徽章，工作证，请柬、VIP贵宾卡B、内部建筑环境：内部部门标识牌，常用标识，楼层标识，企业形象牌，旗帜广告，POP广告，货架等C、服饰：经理服，管理人员服，礼仪服，文化衫，领带，工作帽，钮扣，肩章，胸卡等D、广告媒体：杂志，电视，报纸，路牌，网络E、公务礼品：T恤，领带，打火机，钥匙牌等F、印刷品：企业简介，年历等

八、目消费者状况由于在合肥市场众多工商企业将是各大酒店推广的主要诉求对象，通过合肥市相关客户群的了解，发现在在酒店消费的客户基本是以外来私营、民营工商企业、海归派创办的技术型企业、外资、合资企业、金融、法律、商业咨询事务所为主力的新兴产业群体，占据全部需求客户的85%以上，根据商业入驻企业客户群的实际情况，我们认为客户群如下：

1、新兴私营、民营企业

2、海归派技术型工商企业

3、外资、合资企业

4、以广告、金融、法律、商业咨询事务所为主的智业型工商企业消费者分析：

针对目标客户的情况，我们将目标市场细分如下：

1、入驻工商企业分类：1)新兴私营、民营企业： 关注点:地段、交通、体面、建筑、环境品质、配套办公商务综合服务和统一物业管理。2)海归派技术型工商企业：关注点:地段、交通、可提供电子商务平台、建筑、环境品质、配套办公商务综合服务和统一物业管理。3)外资、合资企业：关注点:地段、交通、可提供电子商务平台、建筑、环境品质、配套办公商务综合服务和统一物业管理。4)以广告、金融、法律、商业咨询事务所为主的智业型工商企业：关注点:地段、体面、交通、人气、可提供电子商务平台、建筑、环境品质、配套办公商务综合服务和统一物业管理。

九、按照以上分析，我们可以从市场和项目自身找出最重要的卖点，并在广告中加以渲染，如何找出差异化，就成为是我们广告推广的主题和本次策划的重心。我们认为作为荣兴酒店的USP就在于它的综合优势——地段、经营风格、服务品质、国际化管理、高规格物业、规模化和高端品牌。

十、目推广策划：推广主题品牌形象定位：

十一、广告传播策略•基本思路利用市场调查并结合项目自身优势，发掘最受消费青睐的热点进行广告传播，打造一流的品牌形象，提高ΧΧ酒店的市场占有率和竞争力。推广策略推广策略中，我们将采用多种独特新颖的传播方式，实施多媒体全方位广告覆盖，但版式上保持一致，注重色调、表现等保持有机联系。• 由于受众对象主要是职业白领企业管理人士、行业领袖，每天看报和用网人群居多，我们主要通过报纸媒体和网络广告与消费者进行沟通，为品牌打造独特的个性。促销力度和广度要适当，避免密度过大或过小造成的资源浪费。

十二、广告传播时机划分：

1、荣兴酒店开业庆典前20天：媒体：《新安晚报》、《江淮晨报》软硬广告、软文（新闻）2次、酒店焦点网浏览广告2次

2、荣兴酒店开业后30天媒体：《新安晚报》、《江淮晨报》软硬广告、软文（新闻）2次、活动：通过举办合肥首届CEO经济论坛、中层管理商务技术研讨会。

3、荣兴酒店开业后持续阶段媒体：１、媒体组合Ａ：自制媒体●ＰＯＰ●酒店画册●自制多少分钟专题片礼品媒体Ｂ：租用媒体●网站媒体●报纸媒体●户外媒体２、媒体策略Ａ：经过我们的调查发现，游客的旅游信息主要来自网站和旅行社。旅行社处我们暂时不做考虑。我们将大众媒体主要投放在网站上，初步选定为：● 省级网站： 安徽旅游网● 市级网站： 合肥市旅游网● 在这些网站上分别做一个弹出窗口，通过弹出窗口链接页面。在页面里通过图片和文字介绍酒店概况。Ｂ：根据目标消费市场，我们的客人主要是什么和什么客群，我们将拟订以下户外广告给予宣传：● 机场高速路户外广告牌一块● 合沪高速路广告牌一块● 合宁高速路广告牌一● 某某路口指示牌一块在这些广告牌上一图片以做酒店形象为主，可在文案上体现酒店宣传。Ｃ：对于报纸媒体的选择，我们将首选《新安晚报》，因为新安晚报全省市场发行，基本覆盖了我们的一级旅游市场。另外我们将考虑选择《江淮晨报》（全省发行）和《合肥晚报》（全合肥发行）间断做宣传。宣传主要是以软文介绍为主，根据情况选择上硬广告。Ｄ：自制媒体主要运用于赠送客人、店面ＰＯＰ、赠送旅行社等用途，便于灵活运用，不赘述。３、媒体购买以上媒体中，户外媒体和网站媒体都以购买时间一年为宜；报纸媒体将针对每次活动和营销事件做广告，具体数量见费用预算；自制媒体数量见费用预算。活动：国际商务贸易管理研讨会。

十三、费用预算(略)

2.音频产品创意十足 篇二

喇叭防水手机壳

这款大块头堪称变态的手机外壳，它颠覆了轻巧为主的主流手机壳的设计理念，采用了以功能为主的设计理念，这是一款内置了55mm 全音域喇叭的手机壳，喇叭工作时间达30小时；其具备了免提接电话的功能并且搭载了一个LED电筒。别看它外壳很厚重，但是却能有效防水，可以很好地保护您的手机。

革命性的3D Surround Syestem产品iMusic Combo

iMusic Combo是影音硬件及软件专家科韵动力有限公司最新推出的3D Surround Syestem产品。据现场工作人员介绍，iMusic Combo是一个小型处理器，集前级放大器、USB外置的电脑声卡及独立的立体声处理器于一身，且内置了最新开发的革命性音效处理技术3DS3，能恢复音源在录音过程中发出的原声音效，且能将音源转换为逼真的立体声音效，续航能力达6个小时。iMusic Combo同时也配备了一对1.5寸驱动器的扬声器，其能够带来卓越的低音效果，同时能演绎细致的中音及高音音色。

Capsule 蓝牙多媒体扩音器

3.旅游地产策划提案写作内容 篇三

旅游地产策划是整合旅游资源与地产资源，实现两者的共同发展的一种创造性过程。旅游地产策划提案的写作，是旅游地产策划的第一步。旅游地产策划提案的写作包括以下内容：

一、旅游地产市场分析

旅游地产策划提案的第一部分，就是对当地的旅游市场进行分析。主要的分析内容是当地的主要旅游资源以及旅游市场现状。对当地旅游市场现状的分析，主要是当地旅游市场在发展的过程中出现的问题及市场发展存在的空白点。

二、旅游地产项目定位分析

旅游地产策划提案的第二部分，就是对本项目的定位进行分析。

首先是对项目的地理位置进行探讨，概括项目所处位置，以及对地理位置进行优劣势分析。接着是对本项目的旅游资源进行分析，探讨如何利用旅游资源来提升本项目的价值。最后是做一个简单的市场调查，确定本项目的主要服务对象。

三、旅游地产项目的前景分析

旅游地产策划提案的第三部分，就是对本项目的前景进行分析。项目的前景分析，需要有一定的事实作为根据，所以在分析前，需要再对项目的旅游资源做一个市场调查，意在分析本项目旅游资源在人们心中是怎样，以及人们对本项目的接受度是怎样。根据市场调查的结果，来进一步探讨本项目的市场前景。

四、旅游地产项目的平面规划

这一部分的内容，需要请专业的平面规划设计师来完成，包括旅游地产项目的面积，各功能区的划分以及道路规划。并作出平面设计图，以便更直观的了解项目。

五、旅游地产项目的运营方案分析

旅游地产策划提案的第五部分，就是对本项目的运营方案进行分析。包括项目的建设周期、资金来源、项目管理、推广方式、销售模式及盈利测算。

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4.产品创意策划提案 篇四

企业要生存，求发展，就必须苦练内功，采取各种措施降低成本，以低于竞争对手的成本进行生产经营，企业才能在竞争中立于不败之地。因此，现代企业管理必须更加关注成本，管理方法必须更加科学。

结合我公司实际情况，就降低生产成本和提高产品质量提一点建议：

一、培养全员的成本意识，在成本管理中，对企业成本产生影响的主要原因是人，培养全体职工的成本管理意识，营造使每个职工关心成本的氛围，增强全体员工成本管理理念，每个员工都是企业的主人，每个岗位都有可能造成不必要的浪费。树立降低产品成本的观念，保证和提高产品质量就可以在很大程度上控制产品的成本。

二、组织均衡生产，落实生产计划。生产部要根据厂部下达的生产任务，充分有效的利用生产设备，合理安排劳动力，把任务落实到工序或班组，实际产品的均衡性，这样有利于提高劳动效率，保证产品质量，为降低生产成本创造条件。

三、采用先进的工艺和先进的技术。生产部门要协助技术部门做好产品的标准和工艺设计，在生产过程中，抓住薄弱环节，挖掘潜力，尽量降低原材料、能源的消耗，节约工时，降低产品成本。

四、加强质量检验，提高产品质量。从投产到完工，生产部各道工序和环节都要加强检验，做好自检和互检；严格把好质量关，以保证产品质量，减少废品损失，这是降低成品的重要措施。

五、优化劳动组织，提高劳动生产率，使劳动组织合理，既要有精细的劳动分工，又要有严格的协作配合，充分发挥劳动者的特长及调动劳动者的积极性，从而提高劳动和生产效率。

六、加强设备的维修、保养，提高设备完好率和运用率。各部门（车间）制定机械设备运转、维修、保养计划，按计划进行维修保养工作，这样既可以减少维修、保养费用，又可以提高产品和质量，使生产成本不断降低。

七、根据公司的情况，完善采购制度，并且及时执行，从而达到降低成本的目的，严格执行采购审批和入库流程，杜绝五金库过多的积压和劣质配件入库。

5.产品创意策划提案 篇五

2012营销企划工作总体指导思想是：以“打造盈喜客为华中团膳第一服务品牌”、“华中最具特色及发展潜力的中式快餐品牌”为中心。

建立、完善、规范企业内部的管理机制，加强企业文化的建设，为完成公司制定的各项工作目标提供营销思路，实现公司的跨越式发展。

1、在2012年，通过多种营销形式的整合进行宣传，在推广手段上做到创新、高效，逐渐形成盈喜客中式快餐的品牌内涵。

2、2012年营销企划力争用最少的拓展费用做最大的市场宣传；

3、2012年营销中心为公司准备好强有力的销售工具，保证市场宣传途径、市场宣传形象具有很强的行业特色，提高全体员工的企业认同感，协助营运中心逐步完成2012年销售任务；

4、根据2012年季节和节日的不同，提供一整套针对从年初到年底的营销计划，并按照武汉市市民对节日的重视程度进行促销强度的区分，详见“2012年节假日营销策划提案”

节日对应的促销活动类型推介：

国内外重要节日促销：包括元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、母亲节、劳动节、儿童节、端午节、重阳节、圣诞节等，做综合性促销，如元宵节，推出猜灯谜、有奖征联活动等。（建议根据自身需求有选择性地推出系列性活动）。

2012年店庆促销活动：建议以综合性宣传推广方式进行，促销力度应相对较大。各种宣传须到位，如条幅、短信、DM、店内海报、促销产品等各种综合性宣传手段。

例行性促销：可根据需求临时制定，主要是针对季节性菜单更新，新品上市等需求加以运作。如淡季推出“抽奖活动”、“新菜品品鉴活动”“积分兑换活动”等。

竞争性促销，主要针对竞争对手餐饮所做的促销，以推出优质服务、特价、买赠为主。

5、促销方案的制定要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因地制宜、易于操作，对后期做评估，具体计划提前一个月做出。

6、结合 “积分会员”与商家联盟以及自建网站进行促销活动，不断吸引招

募新会员。（此项目中必须先开发盈喜客单独的网站、财务收银软件必须支持会员积分模式）

7、宣传、公益活动计划：宣传包括主题宣传活动（如春节拜年、3·15消费者日、同行交流会等）和例行性宣传；公益活动。包括主题公益活动（如重阳节、植树等）和例行性公益活动（如助学、扶贫、帮困等），一年至少1次公益活动，费用2000元左右。

8、加强与媒体合作，开展各种形式的活动和合作。（可通过媒体置换形式进行广告宣传）。

9、垫餐纸广告位招租：针对垫餐纸广告位招租。（主要针对商家联盟可通过置换模式操作）

10、加强企业文化渲染：规范各种明示牌的内容和悬挂。增加企业介绍和各种提示性的文字宣传。节假日主题促销活动做文字介绍。垫餐纸公告介绍生活小常识。（如交通常识、维护和谐社会常识、季节性饮食食谱及禁忌、消防常识、菜谱等）

11、重新创立VIS系统，并且加强对VIS的管理。此方案需由专业品牌设计公司负责。

2012年节假日营销策划提案

1、消费者权益日3月15日 活动目的：提升品牌口碑。活动形式：

1、请职能部门与媒体聚餐，软文报道，联络感情，正面宣传

2、餐具消毒工序，服务操作卫生，食品安全操作

3、网络媒体进行软文报道，品牌以及口碑提升。

2、清明节4月5日活动主题： “爱行天下”

素食全宴（豆腐系列）、长寿面系列 活动方式：短信群发、店内形象宣传

3、劳动节5月1日活动主题：五一全家福套餐

为回报消费者，5月1日— 5月3日活动期间，特推出“精品套餐、百姓价格”的三款套餐：亲子三人套餐50元、快乐六人套餐80元、全家福套餐（10人量）120元。活动形式：

1、广告宣传：利用短信群发进行宣传，发布特价信息，提高人气；

2、短信打折券；进店凭短信可以享受一杯饮料或者水果一份。

3、现场抽奖：客人发送短信有机会获得价格优惠，或者赠送特色菜品。

4、母亲节（5月份的第2个周日）活动目的：

主要借助“母亲节”这一事件，以“感恩”名义传播“母亲节”概念，我们借以母亲节这个活动氛围，充分渲染关爱老人、关注亲情的企业形象，使“感恩母亲”深入目标消费者情感深处，也可通过母亲节促销拉近与顾客的距离，培育良好的顾客关系，倡导亲情和感恩精神；呼唤尊老敬老的道德风尚，进一步彰显我们的社会责任感，提高形象的营销目标。活动主题：

真情交织亲情，感恩母亲！

母亲，是最具有老黄牛精神的人，日夜为我们劳碌操心，今日让她们歇一歇，一起享用一顿美味大餐，慰劳母亲，爱母亲，请母亲到盈喜客！

5、儿童节6月1日

活动主题：欢乐童年精彩无限 活动形式：

1、5月28日——6月1日期间，凡在儿童乐套餐者，均可获赠醉江月大酒店“欢乐童年精彩无限”相关合作“购物1+1”提供的优惠券；

2、5月28日——6月1日活动期间，凡在六一期间来店用餐者，均可免费获赠气球一个。

6、端午节（6月23日）活动目的：

值此端午节来临之际，为刺激亲情消费，提升知名度，调动各档次消费者潜力；增进顾客对我们的忠诚度，信任度。活动形式：

1、端午节特色套餐。推出特色套餐，旨在营造节日气氛，吸引消费者的过节乐趣。

2、整合资源促销。相关的配套促销，整合一切可以调用的资源进行促销，即可吸引消费者的目光，也可以提高的收益。（考虑销售醉江月粽子）

7、教师节9月10日活动目的：

感恩老师，十年寒窗望金榜，九载熬油忆师情

8、中秋（9月30日）国庆（10月1日）双节庆

活动目的：在欢乐的国庆节中推广盈喜客品牌，主打“喜”字。活动形式：大型抽奖活动“快来拿走你的幸运喜”

喜迎国庆倾情优惠活动，还将在活动期间陆续推出赠送餐饮优惠券、各大联盟商家提供的优惠券、电影优惠券、特色小礼品等系列优惠促销活动。消费满200元送面额50元的等值月饼券一张。月饼展台增进营业收入

9、重阳节10月23日活动目的：

关爱老人，创造幸福，和谐美好，真情真意。活动形式：

1、滋补养身汤、健康食品展台

2、尊老活动周、福利院（公益性）联合其他商家共同开展

10、圣诞节、元旦12月24、25日、1月1日活动目的：营造圣诞氛围 活动形式：

1、圣诞节、圣诞屋、圣诞展台

2、迎宾穿天使服

考虑：元旦舞会（员工活动、VIP客户邀请）

11、情人节2月14日活动主题: 爱与你同在盈“喜”客

活动形式：亲情瞬间，永恒纪念，设立“情人留言板”，供情侣在上面写上爱的挚言。

12、元宵节正月十五活动主题: 盈“喜”客、缘来有礼 活动形式：

1、消费达100元赠送元宵汤圆一袋。

2、积分达到1000元兑换汤圆一袋。

以上各方案提前一个月出细案。提前半月筹备各项工具及培训人员。提前一周开始模拟训练。活动完成一周以后各个部门总结，并总结经验出总结报告。

盈喜客营销中心

6.创意营销:让产品“走红”市场 篇六

创意营销的关键点

创意营销主要包括产品创意、定位创意、包装创意和推广创意四大环节。产品创意和定位创意是基础,继而才有包装创意和推广创意。

创意营销的关键在于系统化、全程化操作,而不是局部、阶段性操作。

1.产品创意

创意营销的关键是鲜活的创意元素,而这个创意元素通过与产品相嫁接,可以把原本普通甚至同质化的产品带入一个崭新境界。

创意营销的核心切入点就是产品,或者说首先要打造具有创意的新产品。很多企业都对自己的产品具有“自恋症”,视自己的产品为“孩子”,总是觉得自己的新产品有创意。真的如此吗?非也!

只有立足于企业、市场、社会三个要素来考虑新产品,进行新产品的创意、定位与推广,才有可能具备更美好的前途与“钱途”。新产品只有具备原创性、价值性的创意元素,才能称为创意型新产品。

如前几年北京她加他饮品公司推出的“他+她-”功能饮料:在功效上,“他+”是增加抵抗力、增加精力和活力,“她”减痕、减肥、减压。在成分上,“他+”添加了维生素B、维生素C、牛黄酸等,“她-”则添加了芦荟等。创意点就在于“饮料分男女”与“他+她-”。创意很好,但却昙花一现。

2.定位创意

定位创意使产品定位在细分市场上具有的个性与独到之处,甚至改变了传统的市场细分方式。再以“他+她-”饮料为例,它通过独特的性别与功能创意,用性别来细分市场,并定位在浪漫的年轻男女。

3.包装创意

再好的产品也离不开包装与策划,这样做有两个目的:

一是提升产品力。产品力与产品品质、包装策划密切相关,是指产品对目标客户群体的吸引力、对竞争对手的区隔力和对社会的贡献力。产品力体现了产品与需求之间的对接程度,对接程度的高低与产品力的强弱具有着相关的关系。

二是更好地与各种社会力量沟通,而沟通就是为了对接市场并让各种社会力量接受。包装策划的第一步是品牌创意,并从为产品起一个好名字开始。品牌命名创意很重要:“他+她-”,可谓加得有理,减得有道。中粮推出的悦活果蔬汁,命名为“悦活”,与“乐活”相谐因,直指目标消费群体。

4.推广创意

创意推广要立足于产品创意,进行策略创意,不但要把品牌——“名”卖出去,而且要把产品——“物”卖出去。如果真有了好的产品创意,要知道如何有效地把好创意“炫耀”出去。

悦活果蔬汁则采取以“种植”为体验的营销创意,吸引目标消费者进行线上线下种植活动。通过“线上种植、虚拟榨果汁”,在白领阶层掀起了一股狂热,并带动了线下产品的销售。创意点就是引爆点

创意营销的精髓在于为产品营销增加市场化、价值性元素。

具有四大特征的创意元素最有生命力:一是原创性。原创的本质是成为第一,实现率先定位、抢位、占位,恰是“一招鲜,吃遍天”。

二是关联性。创意元素必须与产品或品牌密切相关,并能强化产品或品牌定位,使定位更为清晰明确。

三是震撼性。震撼未必是大手笔,小手笔同样可以引起震撼,关键是想别人未曾想、未敢想,做别人未曾做、未敢做。

四是价值性。创意元素要具有市场价值与社会价值,要存在真实的市场需求,并且可以满足甚至超越消费需求;消费者感情上可以接受,并可以使其获得精神上满足;创意对社会有益,能够承担起相应的社会责任。

很多产品无法“走红”市场,就是因为创意元素存在一定的“残缺”。有些产品很有原创性,但是消费者对产品的价值认知不足,使产品无法快速做大市场。

创意点成为市场引爆点要具备一些基础条件:产品功效、需求规模、流行文化、独特的价值主张、口碑点。独特的价值主张可以唤起消费者共鸣;产品功效可以制造独特的消费体验,具有需求规模有利于产品拥有较大的成长空间;流行文化则容易使产品快速风行市场;而口碑点则立足于买点与卖点,有利于产品的延伸销售,并且口碑传播可以让流行持续下去,使市场热度有增无减。产品要想做到畅销与常销,上述因素必不可少。

总之,创意营销快速引爆市场有三个基础前提:传递价值——快速建立消费者共鸣;制造接触——快速制造消费者体验;流行引导——快速酿造消费者口碑。

要畅销更要常销

很多产品因创意营销而市场火爆,但是却好景不长,甚至昙花一现。然而,企业不仅仅追求产品畅销,更希望产品常销。那么,创意营销的常销之道是什么?

1.创意元素具有核心价值性

创意元素应该是客户核心价值的体现,而不要仅停留在附加价值层面。要知道,客户虽然重视附加价值,但真正购买的是核心价值,附加价值往往只是参考因素,或者辅助性促进因素。举一个手机的案例:TCL宝石手机这个产品创意,就是在手机上嫁接了两样东西:高价值钻石与时尚流行元素。手机技术与款式突飞猛进,一款手机的市场生命周期很短,而钻石则成为TCL手机常销的长命因素,以及TCL宝石手机的“畅销”基因,买手机更可以享受到宝石带来的美好寓意和祝福。

2.创意元素具有差异性

仅有原创性还不够,还要具有抗仿性,做到差异化。只有难以被跟风、复制与模仿,才有利于产品在市场上“常销”。在市场上,没有迟到者,只有后来者。先行者必须为市场上的后来者设置市场壁垒,抬高后来者的进入门槛。否则,即便做了“第一个吃螃蟹者”,也难免会被赶上甚至超越。

举一个日化行业的例子:曾有一种非常具有创意的产品“8分钟洗衣粉”,并以“浸泡就干净”的价值主张很快叫响市场。但是,很快就有竞争对手站在了“8分钟洗衣粉”的肩膀上,以这种产品的升级产品及第二代产品出现在市场上,四平某化工厂开始生产“118”高级加酶洗衣粉第二代,在内包装袋及外包装箱亦印有“浸泡就干净”字样,结果重创“8分钟洗衣粉”。

3.创意元素具有文化内涵

创意元素具有深厚的文化内涵,包括社会文化与消费文化,而这种文化最终体现为一种生活方式,不会在短期内发生变迁。

悦活果蔬饮料,就是立足于年轻乐活一族的族群文化,这个族群追求健康及自给自足的生活,强调“健康、可持续的生活方式”,并以“健康、快乐,环保、可持续”为核心理念。乐活族吃健康的食品与有机蔬菜,这与中粮所推出的天然果蔬产品相吻合。

4.创意元素具有延展性

延展性即创意元素要具有可持续性、可继承性、可创新性。创意元素具有长效性,不是短暂流行就会过时的流行元素,或者说立足于稍纵即逝的市场机会。可继承性则是指即便市场与社会环境变化了,创意元素依旧具有闪光点,仍能深深吸引消费者。可创新性围绕着创意元素,具有进一步进行创新的可能与创新的空间,以适应新的市场环境、社会环境与地理环境的变化。

由于全球市场差异,很难找到一个放之四海而皆准的产品创意,所以有的产品必须进行本土化改造。

雀巢公司在印度销售其巧克力时,因为天气热浪袭人,一年中超过9个月都是淡季。结果,雀巢巧克力最终被当作“饮料”出售了。雀巢印度公司由此受到启发,推出了一款名为“Choco-Stick”的介于巧克力块和饮料之间的液体巧克力产品。两年后,Choco-Stick成为了印度市场上成长最快的巧克力品牌。

7.产品创意策划提案 篇七

厦门（园博苑）陶艺展策划案提案

一、整体目标：

利用园博苑的知名度与园内自身的有利条件，办一场别具一格的“泥土与鲜花争纷”的陶艺展，一改以往的守旧、老气、单

一、乏味的展览形式。突破自我，将展会与园博苑完美的结合，给人一个焕然一新的展览全和一个不一样的园博苑。引领展览行业走向新的领域。

二、主题（备选）：

1、传承千年不变的色彩-----中国。陶瓷（中国的陶艺，世界的遗产）

2、在陶艺里，遇见生活

3、金门“陶”情，“陶”出千年泥土的芬芳

4、“陶”趣（情）――飞越千年

5、品位·陶生活

6、中国陶·世界陶

注：备选一：总体的活动基色------以青花（蓝白）为全部背景的大格调搭以庄重却不死气的色彩，特别是背板要鲜明的质感。

（1、因为很多不了解陶艺的普通消费者，他们更多的听过周杰伦的“青花瓷”―――

1、吸引眼球）

（2、增加中国传统文化的传播色彩。）

（3、蓝天白云的色彩也可以使人们在厦门炎热的天气里感到丝丝清爽）

备选二：以表现陶的“土”质的为基调，配以相关陶器图片。要表现出它不着铅华的素净，与历尽沧桑的朴拙。

例：以冷灰色为基调搭以颜色素雅的陶品（陶品要大气，也可以抽象）（仅为参考）

三、最终目标群体：

1、所有自然人

活动细分目标群体：

1、对陶艺有兴趣的群体

2、对自己拥有的陶器、瓷器真伪有疑惑的群体（鉴宝）

3、对中国陶瓷文化有兴趣的外国友人

4、游客

5、媒体与记者

四、活动前期造势行为：

1、（邀请各大媒体报纸，杂志，电台，电视台记者来园博苑采记记实，随时随地把更新信息传播出去。）

2、活动首日请市领导或文化局领导剪彩――――（政府的免费宣传）

3、报纸（新闻＋软文）：

主述中国五千年传统文化色彩，增强国人爱国热情，吸引国外友人来，（特别是08年奥运动开幕式以中国五千年文化为背景，让全世界为之震惊，我们的国文化也在世界上广为流传，国外友人应该都会对中国的陶瓷艺术有种比较向往的情绪，余热尚浓，借此炒作，正是时机。网络也可以借此名推）

4、网络：（各大论坛新闻贴，问答题，百度、雅虎、搜搜、天涯等等问答贴前面预热最少要提前十五天完成，而网络报名陶艺DIY或情侣DIY陶艺参展评比的报名活动要提前两月进行，）增加园博苑陶艺展专区。报名区、讨论区等。

5、电视（新闻＋专题）：TVC（T频道）

（媒体如果可邀请到央视记者来做这个热点新闻就更好了，可以宣传全国市场，专题又不用花什么钱）

6、平面媒体：宣传手册――――要求：美致美观，代表园博苑以及陶艺展的高度（最好附有园博苑景区图和公交车路线图）

户外广告

车身广告

五、活动策略大纲：

（为了充分表现出中国传统陶瓷、陶艺文化并借此炒作以激发人气，我们利用以下五个角度来进行造势）

1、品―――品鉴（背景布色更要以突出高雅品位为主，色彩上要清静素雅，感觉上却要韵

味浓厚）

（1）鉴宝：开展一个小型（虽然小，但要精，要隆重有声有势）的鉴宝会活动

□ 请一位或几位专家来现场鉴定宝物（当然是陶瓷）并颁发证书（经公正部门公正）。□ 借此引发相关事件新闻----用以造势

----前期报纸新闻，电视电台新闻推广这个热点

----后期---联合厦门电视台――制作专题新闻或厦门文化专题主

要以传播厦门文化搞活厦门经济（政府部门应该是支持的），在活动前期以新闻的形式聚拢人气。

□目标人群：

1、家有祖传陶瓷不明真伪者;

2、在古懂店买回来却不太放心真伪的收藏者;

3、陶瓷爱好者，国内、国外

4、陶瓷文化研究者

5、有陶艺有兴趣的6、很多人就是来看鉴宝的（2）品-----品味，中国千年文化（文艺会演）互动活动

聘请美丽的模特（或舞蹈演员）穿上漂亮的有历史代表性的古代宫妆仕女，手捧当时代的陶艺代表艺术品（假的就行）

同时，每组四人，上台走秀（或舞蹈）的同时，旁边有一位身材曼妙的古装美女来做陶艺讲解。（历史之类的）

走秀（或舞蹈）过后，由主持人请现场的美女与的观众互动，猜猜她手里拿的是什么时期的或是什么名字的陶艺代表品，当然活动开始前要讲清楚会有互动环解，并将问题，答案简洁化。

参与互动的观众均可与所有美女合影留念。并获得记念品。

（3）品位陶艺人生：展出所有陶艺艺术品。特殊展品要以众星捧月之姿出现，并配有专业的讲解人员。

2、论―――论道

（1）邀请国外陶艺大师与国内大师以及业内分析人士进行交流。并解答现场问题。

（邀请业内对陶业发展方向有疑问的人士包括：经销商，制造商，陶艺爱好者，陶艺学生等对陶业发展非常关注的人士参加）

（2）物品关联：

（陶艺做为外来文化在厦门并不为广大的人民所了解，厦门也不是陶艺之乡，所以我们用一个有具像的物品来将厦门与陶艺关联在一起）

为厦门与陶艺之间用一个传奇或神化故事联系在一起用展板或看板让走过路过的观众

能够充分的了解的陶艺与厦门文化之间的关系

建议活动前制做陶艺品―――厦门的全岛的鸟瞰图（内嵌式的）或厦门岛的迷你模型（如果不是抽像的，最好是具像的，并在其后附以鹭岛得名的神化传说。并由专人负责讲解）（此项陶艺品展品要大，要突现厦门的地域文化特点，并且要美观真实具体，此展品后期可进行拍卖或收园博苑收藏，所以一定要精致）

（3）展区讲解：在各个展区重点展示地方设有专人用来讲解陶艺工艺的历史文化，陶瓷的历史背景

可选背景：由一位身着盛唐宫妆的女子抚筝而坐，琴声绕梁，燃薰香，幽香冉冉，由主持人大气而柔缓的语调讲解现场的陶瓷器展品。

例：“窑变”是怎样形成的？

特种陶瓷有哪些种类？

陶器的起源。

互动小游戏：

可由现场主持人，说几个简单明了的陶瓷史，或陶瓷品的特点，反复重复几遍。（例：唐三彩是一种盛行于唐代的陶器，以黄、白、绿为基本釉色。问：唐三彩是哪个朝代的？以此类推）

3、易―――交易

（1）拍卖：展出一些大师所做的陶瓷（当代）当场拍卖（并宣布将拍卖全部钱款或百分

之多少的钱款用于公益爱心事业或灾区）

（2）招商：以招商的形式邀请国内各大知名的陶瓷制品公司来此展出自己的产品。艺术

品。增强人气。

（3）出售记念品：订制厦门园博苑以及厦门岛（鹭岛）的袖针迷你陶器做为此次活动的记念品出售。

1、体现旅游城市地域色彩，2、有非常大的记念意义，甚至可以出整套产品或编号就更具有记念意义。（勿必精美，有收藏价值）

（4）出售陶艺品：出售现场展出的陶艺品，厂商用以宣传的陶艺品。

（5）订制自己的陶器：消费者可以跟据自己的喜欢与相关的现场陶艺人员订做自己喜欢的陶器。甚至刻上自己的名字。

4、授―――教授

（1）授艺：邀请知名的民间陶艺制做大师（不知名也让他知名），现场教授陶艺制作，人人可以参与，评选合格者，均有奖品

（2）学习：与学校合作，组织学生来这里学习陶艺知识，并且现场进行陶器DIY

（3）交流：邀请国外陶艺大师一起来进行陶艺交流，并答疑现场观众或学生的问题。

（4）拜师：有志于陶艺事业的各界人士，均有机会在现场对自己仰慕的大师进行现场拜师

5、塑―――我的陶瓷我做主，都来DIY你自己的“青花瓷”吧！

（1）现场DIY陶艺大比拼（玩泥制陶比赛）

互动小游戏：现场进行DIY陶艺比拼，都是初学者全凭一个手，谁的天份高，谁的技术好谁就是胜者。

（2）当代陶瓷艺术评比（全国各地的陶瓷制作者或陶艺爱好者带上自己的作品来此评

比）。

（3）宣传方式：官方网络报名（一可报名，二可营选气氛，增加园博苑官网点击率，使

人气上升，带动厦门文化发展）

或与某饮料公司（可乐，或康师付红、绿茶等）合作将活动内容贴在其

包装上，凡购买其产品就可以参加厦门陶艺展参与资格，附上园博苑官方网址）

评比出：最佳创意奖三名

最佳工艺奖三名

最佳新秀奖三名

优秀参与奖十名

由公正处人员公正，并颁发证书（项目备选）

以上获奖人员均可获得在园博苑内裁种一棵以自己名子命名的爱心树！（可选）

（4）情侣制陶：邀请你的心上人一起来“陶”趣吧

心心相印――――与自己心爱的人一起来鉴证这个共同创造的时刻吧！

（当然老师会考一些问题）

8.产品创意策划提案 篇八

我是一个产品策划，做策划有一年了，记录下自己的心得。

从始至终我只信两句话

第一句就是：99%没有成功的人是因为自己不够努力。从一个产品出生到不断去完善它(或者是毁坏它)，中间会有很多个羁绊之处，有的来自于产品策划自己，有的来自于环境。大部分人会屈就，只有少数人会坚持。且不谈坚持是否是正确的(那取决于待会要说的第二句话)，如果你不能真正的付诸行动，那一切都是空谈。

可悲的是呢，这个行业里大多数人都是空谈。至于为什么会这样，我是猜想产品策划这个职业还太年轻，没有经过大浪淘沙，很多不适合做产品策划的人，也做了策划。早先我频繁地上知乎，问答过一阵子之后，我就发现真正牛逼的人，是不会泡在知乎上探讨那些互联网的问题的。因为牛逼的人，正在120%的努力做着自己的产品，努力将它做得更好，他们连一分钟都不愿意浪费，因为总会觉得时间不够用。

相比产品策划，在这方面我更欣赏一些工程师，埋头做着有意义有价值的事(就算没有价值，那亦不是他们大部分责任)，而不是一天到晚靠嘴巴在做产品。现在整个互联网在 上每天孜孜不倦地对其他产品品头论足(实际上只是看了个新闻，产品都没怎么用)，这种风气很不好，当然，这也是优胜劣汰地必经过程。我有这种想法自然是有些偏激的，但我宁愿这么偏激。你的产品遇到了什么问题，需要怎么解决，如果你不是解决这个问题的第一个人，那么你就不是一个好的产品策划。

第二句话是：汝果欲学诗，功夫在诗外。从小到大我都坚信这个道理。作为产品策划，自己产品之外的世界太丰富，太吸引人，特别是当自己产品还不够好的时候。现在我无论在微博上、还是在现实中，去判断一个人做产品的水平，如果这人整天在看别家的产品如何，或者是去看一些讲如何做产品的blog之类的，那我就认为这人还是初学者，或者根本不适合做一个产品策划。

互联网产品的受众是很奇特的，很少有两个网站的受众是高度重合的(当然，局外人会认为重合)，而对受众的理解与否是一个产品的生死符。做产品的下下策，是去看“互联网产品的十条黄金法则”这种;中下策，是去研究别家的产品企图复制到自己身上来;而上策，是日复一日地了解自己的用户，并且依据这种了解，加强自己诗外的功夫，

最基本的产品技能，只能让你入门，不能指望了解一些通识就能把产品做好。真正能决定你是否能做好产品的，是在产品理论之外。例如我是网易摄影的策划，真正能决定能否做好网易摄影，是在我是否了解摄影，是否了解目前玩网易摄影的人，是否了解现在玩摄影的各个层次的人，是否知道哪种玩摄影的人未来的价值最大……如果是做电商，那么去跟风做些大家都有的功能等，是肯定不够的。真正牛逼的，都是非常了解诗外的功夫。做化妆品的，他会了解用户在用化妆品，买化妆品的每个环节，这些知识经验，最终会反映到产品上，别的人只看到了结果，没有看到过程。

产品策划不止是产品策划

我现在相信，想要做好产品，甚至是想要做产品，产品策划必须亲力亲为投入到运营中。只有亲手去做了运营，你才能绝对深刻地了解自己的用户，自己的产品。那种了解，有时是很难用言语表达的，它会形成你的潜意识，在你做判断的时候指导你应该怎么做。

至于一个人能不能做到这点，就看天分了。运营不是人人都能做，适合做这个职业的人比适合做产品策划的人更稀少。传统的用户访谈，并不能完全解决深刻了解用户的问题。需要产品策划天天都泡在产品里，和用户一起，不是访谈而是谈心。且不只是一个用户，而是大量的用户，和他们交流沟通。你耕深几分，便能收获几分。你一分不耕，依靠用户反馈或者焦点小组之类，除非已经早就找对方向，否则仍是盲人摸象。

产品策划当然也不止是运营。除了能够和用户深入沟通之外，还需要有相当的判断力，因为在快节奏开发产品的时候，你不可能收集到足够多的用户意见以及数据支撑来去判断一个细节问题。这个时候就需要产品策划的判断力来迅速找到和用户沟通时所获取的细节问题的关键以及解决办法。这种问题通常都是可用性/易用性问题。而真正大的方向问题，则是依赖于你长期经营沉淀下来对产品和用户的理解，如果你认为自己是整个团队中理解最深的，那么就坚持下去。如果不是，那么赶紧加强理解。

最牛的产品策划不会写这些产品blog，更不会天天上微博

9.硬件创业，如何从创意到产品？ 篇九

2013年年底，Betwine开始在极客中间发售，高磊的创意成为产品。它由一个可穿戴设备和一个手机App组成，当在App上看见亲密之人的形象很久没动了就戳一下，对方手腕上的设备也会紧跟着震动一下，意识到自己坐了几小时必须出去走动一下了。

软硬结合考验团队

与大多数创客不同的是，高磊的电子新我团队从一开始就想着如何将创意进行商业化，而不仅仅是将创意做成产品。然而，要想将创意做成产品，并且批量化生产投入市场，并不是一件容易的事情。

在过去，软件与硬件是两个独立发展的方向，而智能设备要求软件与硬件结合在一起，这对团队组建和产品开发都是极大地挑战。“要想做智能可穿戴设备，就得软硬件通吃。”电子新我CTO欧阳国栋告诉《中外管理》。现在，电子新我共有七位成员，他们都是合伙人身份，每个人自己决定自己的任务，每个人都能独当一面。

然而，要实现软硬件产品的结合，仅靠团队成员的能力是远远不够的。对于电子新我的未来，高磊认为应该聚焦于设计和技术，即在整个智能设备产业链条上选择自己最有优势和最专业的环节，其它的都通过整合深圳硬件创业圈子里的资源来实现。

用好模块化的外部资源

在Betwine的产品设计阶段，高磊尝试了与很多工业设计师合作。此外，团队还需要找可以提供小批量生产的合作伙伴。个性化时代的小规模制造，是创客真正为制造业注入的新基因。后来，电子新我跟Seeed Studio达成合作，后者为前者做柔性代工。比如：Betwine第一批只生产了100个，这在其它工厂是根本做不了的。

为了解决产品的销售和升级，就需要借助供应链管理方面的创业企业KnewOne。在深圳的硬件创业领域，KnewOne不仅扮演着电商渠道角色，它还是一个融资管道和产品测验平台。虽然KnewOne带来的资助者就是消费者，他们比传统投资者或许更难伺候，比如：他们难以容忍产品生产的拖延、项目的变更，不允许无尽的原型机开发等。但是，他们至少给了创业团队获得支票和不断改进产品的机会。

相对于目前炒得火热的移动互联网创业来说，硬件创业在国内还是一个崭新的领域，各方都表现出了极大地热情，但目前以观望为主。据电子新我的团队介绍，他们目前还没有意向接触外部投资，因为暂时还不是特别缺钱。

不过，于3月中旬开始公测的360智键将为智能穿戴设备领域的创业者们带来新希望。在未来，随着大企业杀入该领域，该领域的创业环境和基础设施有望得到加强。同时，资源的集中会进一步推动该领域的分工，随之而来的模块化会进一步改善硬件创业环境。

10.产品策划：创意的六个来源 篇十

产品策划：创意的六个来源

顾客导向的市场营销，关键在于发现并满足顾客的需求，从4p来说就是研发新产品。而怎样才能发现顾客的需求呢？这就需要做市场研究，比如市场调查和市场洞察。

现在的市场竞争激烈，环境变化很快，这样客观要求企业必须对市场做出快速的反应。在这样的情况下企业显然不可能在做每一个营销决策，出每一个产品创意的时候，都会去做市场研究，对中国的中小企业来说，更是如此。

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既然如此，那在做产品策划的时候，有没有什么方法，是可以在不用做市场研究的前提下，还很可能出好的产品创意呢？

我想方法还是有的，为此笔者总结了产品策划，常用的六个创意来源，以期能抛砖引玉。

一、模仿跟进

就是竞争对手有什么产品推出市场取得了好的效果，或者说竞争对手有什么新产品经过我们判断将有很好的市场前景，那么我们就研发什么产品推出市场。

这是大家常用的熟悉的方法，可能有很多做产品策划的人员，看不起这种方法，认为这种方法太简单，体现不了策划人员的价值。其实不然，对于企业来说是利润压倒一切，判断一个创意有多大价值，关键在于他为企业创造了多

大的价值，这不是以产品策划人员的意志为转移的，希望产品策划人员务必要有这样的意识。

其实模仿跟进是最经济高效的方法，市场中最常见的成功大都源于此，比如互联网中5460之于chinaren，baidu之于google，超级女声之于美国偶像，以及传统行业中采乐之于海飞丝，而在近几年兴起的sp行业，源于这种模式的成功案例更是比比皆是。

二、空白区域

这个方法跟模仿跟进有点类似，就是在竞争对手所没有开拓的空白市场区域，推出与竞争对手相同或相似的产品，以抢占市场空白区域，另外空白区域的方法还包括企业内部分公司运用这样的思路在区域市场上运作企业样板市场被证明过的产品或模式。

空白区域的方法的运用需要企业具备敏锐的市场触角、宽广的视野、快速行动的能力。

为什么这样说呢？一般来说，空白

区域的方法的运用一般有两种情形，一是区域性企业发现全国性企业其中的一个有价值的产品，然后发现该产品对于本区域是空白区域，从而快速行动推出类似产品占领市场，二是全国性企业发现区域性企业其中的一个有价值的产品，然后在其它区域市场推出类似的产品快速占领市场。

三、新建品类

笔者在自己的另外一篇文章《市场推广：概念制胜的3个方法》中，有提到这个方法，我认为他是产品营销的最高境界，产品策划人员如果能成功的新建一个有市场价值的品类，那么他对于企业的贡献将几乎是最大的。

既然如此，怎样才可能成功的构建新品类呢？笔者认为主要有以下三个方法：

1、品类嫁接

就是把市场上两个常见的产品品类，融合进一个产品，从而诞生了一个新的品类，这个新品类既是此又是彼。

比如最近几年卖得很火的脑白金，以及曾经如日中天的旭日升冰茶等等就是运用这个方法的典型案例，目前也有很多企业正在运用这种方法，比如农夫山泉股份有限公司之前推出的“农夫果园”以及杭州哇哈哈集团最近推出的“营养快线”。

2、品类借接

就是把市场上比较受欢迎或者比较常见的一个品类冠名到另一个品类上，从而产生的一个新品类，他不同于品类嫁接，不会既是此又是彼。这个方面，目前笔者知道的特别知名的案例几乎没有，但新兴的行业比如互联网和sp都在广泛的运用，并且已经取得了一定的效果，比如：网络同居、手机电视、手机电影以及mp3铃声等等。

3、市场细分

11.产品策划 篇十一

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12.博物馆文化产品的创意开发 篇十二

【摘 要】本文对文化产品创意开发进行了全面解读，认为博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设社会主义文化强国的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。

国家“十二五”规划纲要将发展文化产业的目标定位为“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力” 。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设“社会主义文化强国”的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。

一、对“文化产品”的理解

联合国教科文组织对“文化产品”的定义是：“文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品，它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。”深刻理解博物馆文化产品的内涵，需弄清楚两个问题：一是文化产品的属性问题，二是文化产品与一般消费品的不同。

（一）文化产品的属性

1、文化属性。它可以传播文化，进行教育，为人们提供精神文化层面的消费。在创意开发环节，文化属性体现在文化产品创意开发的内容和形式两个方面，并贯穿文化产品创意开发活动的整个过程之中；在消费环节，文化属性体现在艺术欣赏、陈设珍藏、学习教育、消费使用等等许多方面，提高受益人的文化素养。

2、意识形态属性。它通过传播思想和意识，影响人们的生活方式和文化行为。文化产品的创意开发，涉及意识形态的选择问题，必须坚持先进文化的前进方向，坚持社会主义核心价值体系，不给错误的观点、反动的意识形态提供传播的载体。比如，在文化产品开发中，不能出版、制作反动的文化产品，不能生产损害职业操守、降低道德水准的文化产品。

3、商品属性。文化产品也是商品，可以通过市场交换实现价值，可以买卖、流通和消费。商品属性帮助我们通过市场实现了价值交换，发挥了文化属性，推动了产业发展。

4、博物馆功能属性。通过文化产品，观众能够形象地解读藏品、展览和其他文化信息，会不自觉地成为博物馆文化的传播者。正是基于此，有人形象地把博物馆文化产品商店说成是“博物馆的最后一个展厅”。

（二）文化产品有别于一般消费品

一般消费品只是一种物质产品而已，消费完了就完了，表现的是一种物的消耗；而文化产品则不同，它们大都积淀着历史记忆，凝结着民族认同，展现艺术魅力，释放文化情感，传递符号信息，在文化欣赏和熏陶中甚至会影响人们的思想，改变某些行为方式，这是一般消费品和文化产品的根本区别。

二、对文化产品创意的认识

第一，文化产品创意不是对传统文化的简单复制、仿造，而是在继承传统文化和技艺基础上的创新、创造，好的创意一定是文化产品的内核和文化产业的灵魂。

第二，好的文化产品创意具有以下特征：

1、原创特征。非抄袭模仿，为首创，无论形式还是内容都具有独到特性。

2、文化特征。创意一定是源于某种或多种文化元素的影响，又以一种新的文化元素表现出来，文化是创意的重要源泉。

3、独立个性特征。创意一般是鲜明、独特、与众不同、耳目一新的，会给人留下深刻印象。

4、创业特征。成功的创意，不是为创意而创意，并将其置之高阁，而是通过创业过程，把创意变成人们乐于接受的文化产品，创造精神财富和物质财富。创业是将文化创意变成文化产品的必有途径，一个“点子”只有最终变成“金子”，方为好“点子”，好“点子”总是迫切想找到变成“金子”的技术和途径。

5、时代特征。创意根植于一定时代的政治、经济、文化和社会环境，受其影响，在各种文化业态上或多或少地会表现出不同的时代特征。

三、对博物馆文化产品创意开发的认识

文化产品的创意开发，简单地说，是指在进行文化产品的商业性生产或使用前，将文化创意应用于某项计划或设计，以生产出创新的或具有实质性改进的文化产品。

第一，博物馆文化产品创意开发的目的。一是社会的需要。博物馆要承担社会责任，传播文化，进行社会教育，满足人们多层次的文化需求。二是博物馆筹集事业经费的需要。要开辟经费来源渠道，促进博物馆事业的可持续发展。三是扩大文化消费的需要。十七届六中全会《决定》指出，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。要创新商业模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点。

此外，在实现上述目的的同时，还可以拉动经济，带动就业。

第二，文化产品创意开发的服务对象。一要满足多层次、多品味的不同服务对象的文化需求；二要树立以人民为中心、以普通大众为对象的开发导向，多开发群众买得起、用得上的优质低价的文化产品，努力满足人民群众日益增长的精神文化需求。

第三，把握好文化产品创意开发中的几个关键要素：1、从消费者的利益出发，以满足消费者多方面的文化需求为中心；2、按照计划、规划，配合整体目标来开发文化产品； 3、组建一个有创新冲动、创新精神、创新能力的创意团队；4、重视人才的使用和储备，建立一支具有丰富的专业知识、敏锐的市场嗅觉、善于营销管理的复合型人才队伍；5、在产业链条上，善于利用合力，按照共赢共荣的原则，选择合作企业。

四、文化产品创意开发

系博物馆的“份内事”

随着时代的发展和社会的需要，博物馆的社会教育和服务功能不断拓展和延伸，文化产品的创意开发已成为其拓展和延伸服务的重要内容之一，博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。

（一）博物馆文化产品创意开发是国家文化发展战略的需要。

国家“十二五”规划纲要提出了“坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益的统一”的战略方针，社会主义文化大发展、大繁荣局面正在逐步形成。博物馆充分利用自身的文化资源、人才、设施和技术优势进行文化产品开发，是博物馆参与文化产业发展，积极响应国家文化发展战略的具体行动。

（二）文化产品创意开发是加强、完善博物馆功能和职能的需要。

管家文物局单霁翔局长在国际博协第22届大会上做的题为《博物馆功能和职能的加强与完善》的发言中指出：博物馆文化产业和市场经营并非普通的商业活动，而是博物馆社会教育和文化服务功能的拓展与延伸，是体现高雅文化和人文情怀的文化活动。要依托文物藏品和陈列展览，开发多层次的博物馆文化产品，让更多的观众“把博物馆文化带回家”。

随着博物馆免费开放工作的深入开展，观众期望在博物馆得到更多、更好的服务，文化产品是我们应该提供给观众的服务内容之一；同时，我们也期望通过这些服务来拓展和延伸博物馆的功能，扩大社会影响。此外，文化产品开发经营已列为国家一级博物馆运行评估的指标之一，成为博物馆服务功能的组成部分，也是博物馆的职能工作之一，应该进一步加强和完善文化产品服务功能。

（三）文化产品创意开发是博物馆自身发展的需要。

博物馆文化产品开发逐步成为文化产业可持续发展的不竭力量，成为博物馆获取社会资源的一条重要渠道，成为博物馆事业发展的新的经济增长点。文化产品开发不仅能够增强博物馆自身造血功能和生存发展能力，更好地解决博物馆运营经费等问题，还可以促进博物馆深化内部机制改革，进一步提升服务水平，增强内部活力，促进自身的可持续发展。

（四）文化产品创意开发是博物馆界的倡议。

2010年2月，中国博物馆协会发布了《关于加强博物馆文化产品开发倡议书》，提出了文化产品开发的指导思想、遵循的基本原则和战略性建议，达成了行业共识，对博物馆行业文化产品的创意开发具有重要的指导意义。各级博物馆应该积极响应，迅速行动起来，扎实推进本馆文化产品开发工作，向社会提供更多高雅、有特色的文化产品，满足人民群众日益增长的多样化文化消费需求。

13.产品策划方案 篇十三

一份完整的产品策划方案应包含的内容：

1、引言

描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。

2、产品简介

关于产品的简单介绍，包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。

3、实现原理

产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。

4、业务流程

供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单（WAP、KJAVA)等。

5、制作要求

对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。

6、产品包装市场推广建议

产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）、市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。

7、效益预测

效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。

8、结束语

14.产品创意策划提案 篇十四

文案部分摘录

重庆药品分公司企业宣传片策划提案

重庆药品分公司企业宣传片策划提案（180秒）项目创意定位

全片为了突出企业倡导的文化理念、企业价值、人文关怀、品牌形象，突出企业宣传片的特色，并同时区分一些平乏企业宣传片的传统俗套，我们创意将通过大气磅礴的城市背景画面作为开篇引出企业LOGO，结合企业素材及实拍画面镜头串接，以及加入影视效果的文字表现形式，强调部分画面间的自然转场与过度，从多镜头、多画面、文字与画面融合，广告与影视互动的表现手法上，来展现企业的人文形象品牌及企业价值理念。项目制作定位

全片采用二维特效结合实景拍摄为制作依托，通过画面长镜、广镜、特写等影视广告表现手法，镜头画面的特效转切，视频素材片段的剪辑，充分从广告的手法上来展现本医药企业的内在文化品牌形象，更好地表现出企业“文化理念、品牌价值、宣传推广”等几方面重点。项目音乐定位

全片分为“开篇——发展篇——高潮篇——尾声”四个环节，同时音乐也为此采取“大气、磅礴——舒缓、轻快——起伏、悠扬——柔和、宏伟”四种激荡起伏的节奏更替及变化，传达出本企业的一种形象内涵魄力。

四、“重庆医药药品分公司”企业宣传片策划脚本（180秒）

画面表现 画面描述 配音旁白 序（10秒）黑屏 钟声响起（黑白画面）

晨曦中，一座刚刚睡醒的城市——重庆（素材）浩瀚江水，滂湃而激昂（素材）（彩色画面）

眼前的一切渐渐变成彩色而清晰的城市画面（素材）

瞬间，城市画面蜕变成四副移动小画面（采用拍摄素材：重庆药品总公司、重庆药品分公司特写镜头及画面展示）企业LOGO淡隐而出 入音效

画面拉开，重庆江景鸟瞰全貌 二维特效

画面分割成四副小画面，上下两副左右移动，淡出 企业LOGO隐现，白闪、定格，无 开篇（25秒）

加地震/慰问/洪水/雪灾（素材）黑屏，出字——2008年（同期配音）

1、企业一外景局部轮廓展示（拍摄素材），淡出 黑屏，出字——2009，我们，同客户一起成长（同期配音）

企业全体员工微笑合照（照片素材）企业专业的销售服务团队（照片素材）黑屏，出字——我们，用敬业感动客户（同期配音）

企业与等画面展现（照片素材）企业外部全景展示（拍摄素材）晴空万里的旷野大地（素材）出企业LOGO，淡出，黑屏。所有画面快速淡入、淡出 所有字幕慢速浮现，后淡出 二维特效

一道光划过画面，企业LOGO淡入，白闪。

注解：本段采用大气、磅礴的厚重音乐，依次慢速淡入企业核心理念、使命、愿景、追求价值等字幕。

多年来，我们肩负着国家药品储备和重庆药品储备的供应重任。2008，我们走过了值得回忆的一年，2009年，我们在机遇与危机面前，不断超越着、努力着，历年来，我们用专业服务于每一个客户

历年来，我们与600多个民族制药工业伙伴建立长期的战略合作关系

未来，我们注重与国内外制药企业的密切合作，我们用心营造一个专业平台，与合作伙伴共同腾飞。（同期配音）

一副重庆版块地图上，发散的网络线，衔接着全国各地重点城市（目的：展现企业广泛的销售网络）

企业优质的药品物流配送（素材）

企业内部繁忙的工作环境展示（拍摄素材）二维特效

画面中速转切 1、2、3——销售领先，服务完善的高品质物流配送模式，使重庆医药股份有限公司药品分公司、特殊药品分公司飞速发展，与时代同进步，与社会共发展。发展篇（100秒）（同期配音）

重庆鸟瞰大景（素材）

企业外部大楼显得醒目（拍摄素材）

企业领导不同时期与不同客户合作、交流的场景展现（素材）企业各部门内部环境展示（拍摄素材）素材图片及拍摄素材串接，在重庆这片阔土上，我们充满激情，朝气蓬勃；在重庆，我们专业而进取；700余家医疗合作伙伴和40多个省市级销售网络，使我们拥有丰富的合作资源。（同期配音）

一个旋转的地球上，快速出现不同客户的LOGO标志，逐渐布满全球 一条条以重庆为中心的网络线，快速衔接各个城市客户，在眼前形成了一张醒目的网络体系（按照片素材）

企业取得的所有业绩及荣誉展示（拍摄素材和照片素材）企业在社会爱心事业上的业绩展示（照片素材）二维特效

所有画面中速转切，串接 1、2——重庆医药股份有限公司药品分公司、特殊药品分公司以重庆为中心，营销网络遍及覆盖全国各地省市级城市核心，在短短数年间，我们力求做到专业与发展同步，品质与目标同步。3、4——重庆医药股份公司药品分公司、特殊药品分公司，用业绩搭建辉煌；用荣誉构筑繁荣；用敬业描绘未来；用人性关爱社会。（同期配音）

1、黑白画面 入字——1950年

重庆医药股份有限公司药品分公司（取药品商店黑白图）

2、彩色画面

企业全貌大景展示（拍摄素材）

企业公司各部分员工工作培训画面串接（照片素材）企业针对客户培训相关画面串接（照片素材）同期入字——企业文化服务理念

特殊药品公司相关资料画面展现（拍摄素材和照片素材）企业指标动态销售业绩增长数据图展现（按展板数据设计）同期入字——重庆药品分公司30%，特殊药品公司78% 企业众多荣誉业绩展现（拍摄素材及照片素材）

同期依次入字——（总公司奖予荣誉）2005年安康杯先进集体、2005年利润贡献先进集体、2006年明星集体、2008年利润贡献先进集体

同期依次入字——（合作伙伴奖予荣誉）2002年最佳客户、钻石伙伴、优秀合作伙伴、特别贡献奖

黑白与彩色画面表现目的：

黑白画面展现：重庆药品分公司创建的岁月历程

彩色画面展现：重庆药品分公司在岁月中磨练、蜕变、发展 二维特效

企业销售业绩数据图表 1、2、3——经历了半个世纪的岁月变迁，重庆医药公司药品批发商店发展为重庆医药股份有限公司药品分公司；2007年，全国仅有的三家麻醉药品、一类精神药品全国性批发企业——重庆医药特殊药品分公司成立。4、2003至2009年，药品分公司、特殊药品分公司为社会创造利税共计1.163亿元，并多次获得众多殊荣与奖励。高潮篇（30秒）（同期配音）眼前，两只有力的手相握（拍摄素材）企业领导与客户交流画面展现（拍摄素材）企业领导与员工会议画面展现（照片素材）企业致力与社会爱心事业（照片素材）实拍 素材图片串接

2009年，药品分公司、特殊药品分公司在全体员工的共同努力下，实现销售额10个亿，未来，我们用心和激情开拓创新，用专业谦逊的态度，服务于每一个客户，为人民的生命与健康提供准确及时的保障，下一个崭新世纪，我们将用努力来证明！尾声（15秒）

城市间雄伟交错的高架立交（素材）万里奔腾的浩瀚江水（素材）重庆鸟瞰全景展示（素材）画面组合形成三角组合 企业LOGO入 结束

二维特效 画面左上移 画面右下移 画面定格中央

15.产品创意策划提案 篇十五

这项比赛每年都会举行，今年的参赛作品共有１３８０件，颁发了３８个金奖、５９个银奖、５１个铜奖，共１４８个奖项，获奖者包括了来自美国、亚洲与欧洲的设计极品，它们都因解决了一些极复杂的问题而胜出。

美国与加拿大的获奖设计，突破了旧有产品类型，重振老品牌，简化复杂的产品；而欧洲的企业，则从风格与时尚着手，展现他们的设计实力；以三星为首的亚洲公司则运用设计，从名不见经传的装备供应商，一跃成为全球知名品牌。

美国企业共有９９１件作品参赛，表现最亮眼的是一举摘下５个奖项的惠普（ＨＰ），紧随其后的是获得４个奖的耐克（ＮＩＫＥ），苹果电脑也成绩斐然，获得了３个奖项。获奖的设计中，加利福尼亚的千橡园（Ｔｈｏｕｓａｎｄｓ Ｏａｋｓ）设计公司ＲＫＳ与摇滚乐团合作，大幅改写了电吉它的设计，表现突出；为宝洁（Ｐ＆Ｇ）进行研究工作的著名设计公司Ｄｅｓｉｇｎ Ｃｏｎｔｉｎｕｕｍ，以有关沐浴习惯的研究赢得一项金奖，它在沐浴莲蓬头设计方面的新见解已经使一种革命性的莲蓬头问世。

欧洲企业中飞利浦电子是最大的赢家，它赢得了５个ＩＤＥＡｓ，与耐克并列企业类第二位。

亚洲企业中韩国企业再次大丰收，共夺得６个奖，与日本平分秋色。韩国三星今年又将３个ＩＤＥＡｓ收入囊中。５年来，三星的获奖总数在全球企业类排名中高居榜首，第二名是美国的苹果。

中国大陆和台湾今年的表现也特别抢眼。联想赢得了它的第一个ＩＤＥＡｓ奖项，而台湾明基电通今年已经是第四次获奖，另外汉邦设计与光宝科技，也在今年的ＩＤＥＡｓ上表现不俗。

金奖：ＳＨＩＦＴ自行车

设计人：Ｍａｔｔ Ｇｒｏｓｓｍａｎ、Ｒｙａｎ Ｌｉｎｇｈｔｂｏｄｙ

这辆训练概念车使用双后轮，让孩童在慢速时保持平衡，加速后双后轮会彼此靠近，平衡点会在两轮车和三轮车间变换。

银奖：捷蓝自动登记机

设计人：Ｍａｓａｍｉｃｈｉ Ｕｄａｇａｗａ、Ｓｉｇｉ Ｍｏｅｓｌｉｎｇｅｒ、Ａｎｔｅｎｎａ Ｄｅｓｉｇｎ Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ

捷蓝航空为了让乘客使用更简易、更快速，甚至更有趣的座位登记方法而设计了这个登记机。它的界面相当友好，易于使用，而且更有效率。

铜奖：Ｒｕｂｂｅｒｍａｉｄ油漆小子

设计人：Ｂｅｙｏｎｄ Ｄｅｓｉｇｎ ｌｎｃ．；ＳｈｕｒＬｉｎｅ／Ｎｅｗｅｌｌ Ｒｕｂｂｅｒｍａｉｄ公司

只要将剩余的油漆装进这个瓶子，它就成了油漆涂抹器，家里也不会再有剩余油漆的油漆桶了。售价９．９９美元。

金奖：东芝“红色转换”笔记本电脑

设计人：Ｙｖｅｓ Ｂ ｈａｒ、Ｓｈａｗｎ Ｓｉｎｙｏｒｋ、Ｐｉｃｈａｙａ Ｐｕｔｔｏｒｎｇｕｌ，ｆｕｓｅｐｒｏｊｅｃｔ

这种概念个人电脑，有一道供一个１７英寸荧幕启闭的滑链，可以将一部笔记本电脑转换为一个双影碟机的家庭娱乐中心。遥控器装在深红色漆面的框架上，可以一抽而下。

银奖：韩国ｉＲｉｖｅｒ ＩＦＰ１０００系列ＭＰ３

设计人：Ｋｉｍ Ｙｏｕｎｇ Ｓｅ、Ｈｗａｎｇ Ｅｕｉ Ｄｕ、Ｍｏｏｎ Ｅｕｎ Ｋｉ，Ｉｎｎｏｄｅｓｉｇｎ Ｉｎｃ．

针对希望边听音乐边照相的韩国人，汉城的Ｒｅｉｇｎｃｏｍ公司设计了一个附数码相机的ＭＰ３。售价２６０美元。

银奖：三星的ＴｅｃｈｗｉｎＵＦ－８０数码说明系统

设计人：三星的Ｊｏｏ－ｂｏｋ ｋｉｍｍ与Ｄｅｓｉｇｎ Ｃｏｎｔｉｎｕｕｍ的Ｍｉｃｈｅｌ Ａｒｎｅｙ、Ｊａｍｅｓ Ｗｉｌｓｏｎ、Ａｌａｎ Ｍｕｄｄ

有一条优雅的长臂，上面架設照相机，可以捕捉平面文件与３Ｄ物体的影像，传送到液晶投影机或互联网，供视讯会议之用。售价３９９美元。

铜奖：联想智慧手机ＥＴ９６０

设计人：联想创意设计中心；ＳＱＶ国际设计公司