广告设计行业标准

广告设计行业标准（精选11篇）

1.广告设计行业标准 篇一

广告设计制作课程标准

第一部分：课程性质、课程目标与教学要求

本课程讲解广告设计制作的步骤、方法，熟知Photoshop软件的使用，同时培养学生的综合设计的能力、创造性思维能力以及艺术修养，最终使学生能综合运用所学知识，独立完成平面广告设计作品的创意与设计，以适应广告学专业的就业需要。因此《广告设计制作》属于广告学专业必修课。

《广告设计制作》是一门实践性非常强的专业课，强调广告设计的原创性和学生的动手能力，应采用以课堂教学为主，以讨论、作品赏析、实践练习等为辅的教学方式，调动学生的学习的积极性、活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。课堂重点讲授软件实践原理和方法应用，在机房中进行案例讲解。

通过课程学习，学生应达到掌握平面设计的一些基本知识，了解广告设计的类型、广告设计中色彩的运用、photoshopcs的安装方法和文件的基本操作、基本工具和菜单命令的使用、；图像颜色的处理、图层蒙板通道和路径的操作与应用、滤镜的使用、以及能够熟练运用软件进行综合实例（个人简历封面设计、海报设计、报纸排版设计标志、海报等）演练内容。

第二部分：关于教材与学习参考书的建议

教材：photoshope广告艺术与创意设计教程 清华大学出版社 潘鲁生 参考书：广告设计与制作 高等教育出版社 李景彬

第三部分：课程教学内容纲要

第一章、广告设计类型、色彩的构成与广告设计 教学课时：2节

教学目的：对广告的理解，能区分广告设计的分类，了解广告设计色彩搭配，品牌广告VI 教学内容：广告概念，广告的发展，理解广告设计的类型，每一类广告特点，及有些广告存在的局限，结合案例进行色彩搭配分析以及色彩的运用，介绍品牌VI有哪些 教学重点：如何区分广告设计的类型、色彩运用 第二章、Photoshope图像相关知识、Photoshop的界面介绍、图像文件基本操作、Photoshop基本工具 教学课时：2节

教学目的： 了解PHOTOSHOP的学习方法、图像的常用知识，以及Photoshop的一些功能。教学内容： 简单介绍如何使用Photoshop,熟悉photoshope工作界面，介绍个别工具使用 教学重点： 图像的常用知识，PS的界面，选框、套索、移动、魔棒、裁剪、画笔、橡皮擦、笔刷、模糊、加深、涂抹、减淡、加深工具的使用

第三章、Photoshop基本工具中修补工具、仿制图章工具使用，结合案例进行图像处理基础 教学课时：2节

教学目的： 了解PHOTOSHOP部分基本工具的使用：修复工具、仿制图章，菜单栏上图像调整操作、滤镜模糊

教学内容： 结合案例进行讲解相关工具和菜单栏上相应操作。教学重点：菜单栏图像调整使用、仿制图章、修复工具使用 第四章、钢笔工具 渐变工具 放大缩小工具 抓手工具使用 教学课时：2节

教学目的： 了解PHOTOSHOP部分基本工具的使用：钢笔工具、路径工具、渐变工具、放大缩小工具、抓手工具、吸管工具使用

教学内容： 简单介绍如何使用Photoshop部分基本工具,让学生能做一些实例操作。教学重点：渐变工具使用、复制新图层、多图层如何进行操作、钢笔工具绘制弧度、弧度与直线的转换、多一个图层通过移动工具如何切换选定其他的图层，图层属性操作（锁定透明图层，透明度调整）第五章、钢笔工具综合使用 教学课时：2节

教学目的： 对钢笔工具有了初步了解后，进一步综合使用，熟练掌握钢笔工具 教学内容： 绘制卡通、自画像、绘制李维斯广告。教学重点：灵活的运用钢笔工具，绘制线条流畅 第六章、图层蒙板使用，Photoshop基本工具文字工具、图层中添加图层样式使用 教学课时：2节

教学目的： 了解PHOTOSHOP窗口中图层蒙板的使用以及图层中其他的工具的使用，学会使用文字工具

教学内容： 简单介绍如何使用图层蒙板、以其其他的工具，工具栏文字工具,让学生能做一些实例操作。

教学重点：蒙板使用、文字工具的编排、图层中一些特效的制作 第七章、海报标题制作 教学课时：2节

教学目的： 制作一些个性的标题文字

教学内容： 对文字工具进一步深入使用，结合其他的工具，设计一些个性标题文字 教学重点： 文字与图层的综合使用 第八章、艺术字体设计 教学课时：2节

教学目的：学会创作设计一些个性的字体

教学内容：进行一些文字的创作，制作一些有个性的字体

教学重点：能综合使用PS各工具，文字的创作，要具有统一的特点，不要风格各异 第九章、人物抠图 教学课时：2节

教学目的：对一些较复杂的图进行抠图，人物照片等

教学内容：使用滤镜抽出，结合历史记录画笔、橡皮擦，使用图层通道结合色阶进行人物抠图。

教学重点：滤镜抽出的使用、图层通道使用 第十章、logo设计 教学课时：2节 教学目的：能够学会自己创作设计LOGO 教学内容：LOGO设计要先了解该品牌LOGO原本公司的理念和公司原本自身的文化，进行提炼把文字转化为图像来表现，设计logo，要先绘制草稿图，紧接通过PS进行创作。教学重点：学会如何进行LOGO创作过程，以及LOGO设计色彩的表现、图案的传达含义 第十一章、促销海报设计 教学课时：2节

教学目的：能够运用网络素材，进行创作设计海报

教学内容：根据设计的要求，进行设计海报，学会运用网络上的素材，进行合理的搭配设计海报，如何去传递促销内容，通过画面的元素，文字去表现 教学重点：素材合理搭配、各工具的综合使用、画面色彩的表现 第十二章、产品包装设计（旺仔QQ包装设计）、创意水果表现 教学课时：2节

教学目的：了解一个产品包装设计需要的设计知识，结合所学的知识图形创意运用到设计中，进行创意水果、蔬菜的表现。

教学内容：结合旺仔QQ糖包装进行讲解，分析每一步如何设计，进行重新创作新的口味QQ糖包装，创意水果，看一些别人的设计作品，分享好的地方，提出一些如何进行创意表现。

教学重点：包装中文字的排版，包装中一些元素的设计 第十三章、传单设计 教学课时：2节

教学目的：传单的设计在设计中是随手可见，传单设计重要是图片的排版和构图，在多图片的情况如何进行排列图，标题和素材的使用。

教学内容：通过案例进行讲解，如何进行图片的排版，文字的排版。教学重点：图片的排练，素材的使用 第十四章、贺卡设计 教学课时：2节 教学目的：能够运用网络素材，进行创作设计贺卡，文字内容的排版

教学内容：根据设计的要求，进行设计贺卡，学会运用网络上的素材，进行合理的搭配设计海报，如何去传递贺卡内容，通过画面的元素，文字去表现 教学重点：素材合理搭配、各工具的综合使用、画面色彩的表现 第十五章、海报设计(形象海报制作)教学课时：2节

教学目的：给出题目能在短暂时间内完成设计，结合图像创意知识运用到海报设计中 教学内容：观看别人的设计海报，通过延展设计出其他系列海报，或者借鉴别人的创意表现，延伸运用到其他的产品上，进行创意表现

教学重点：学会借鉴别人的设计，图案的排列，构图，色彩的表现 第十六章、海报设计(公益广告制作)教学课时：2节

教学目的：给出题目能在短暂时间内完成设计，理解文案意思，充分表现广告内容 教学内容：设计汶川三周年、日本、青海玉树地震公益广告 教学重点：海报设计要围绕主题进行创作，不要离题

第四部分： 教学方案简要说明

本课程计划时数32课时

课程形式以知识讲解、案例分析为主，辅以结合案例进行实践练习。

第一周

讲授 第一章 广告设计的基本概念、色彩的构成与广告设计

第二周

讲授和实践 第二章Photoshope图像相关知识、Photoshop的界面介绍、图像文件基本操作、Photoshop基本工具

第三周

讲授和实践 第三章Photoshop基本工具中修补工具、仿制图章工具使用，结合案例进行图像处理基础

第四周

讲授和实践 第四章 Photoshop基本工具中渐变工具使用，钢笔工具简用

第五周 讲授和实践 第五章 钢笔工具综合使用，结合案例进行绘制卡通人物

第六周

讲授和实践 第六章 图层蒙板使用，Photoshop基本工具中文字工具、图层中添加图层样式使用

第七周

讲授和实践 第七章 海报标题制作

第八周

讲授和实践 第八章 艺术字体设计

第九周

讲授和实践 第九章 抠图专集（人物抠图结合滤镜中的抽出、通道进行运用）

第十周

讲授和实践 第十章 LOGO设计

第十一周

讲授和实践 第十一章 促销海报制作

第十二周

讲授和实践 第十二章 产品包装设计（旺仔QQ包装设计）、创意水果表现

第十三周

讲授和实践 第十三章 传单设计（如超市产品活动传单）

第十四周

讲授和实践 第十四章 贺卡设计（如明信片制作）

第十五周

讲授和实践 第十五章 海报设计(形象海报制作)

第十六周

讲授和实践 第十六章 海报设计(公益广告制作)

第五部分：课程作业与考核评价的说明

作业安排

第一周：去泉州各地区拍摄广告类别，并进行分析每一幅广告的色彩运用，画面的表现。第五周：钢笔工具绘制卡通漫画、钢笔工具绘制自画像各一副 第六周：制作李维斯广告

第八周：设计自己的学号数字、设计个人的名字各一副

第九周：制作个人名字海报、制作凡客广告、对一寸相片进行抠图，更换背景 第十周：设计自己小组团队的LOGO 第十一周：制作学院十周年庆宣传海报

第十二周：制作新口味的旺仔QQ糖（注意整体包装色彩，比如制作黑莓味，黑莓颜色是紫色，整个包装主色调肯定就要为紫色，不要使用其他色调），制作创意水果海报

第十四周：制作学院10周年庆的明信片

第十五周：利用所学的图形创意设计一张商业形象海报 第十六周：设计一副公益海报 考核评价的说明

本课程考试主要检验学生对广告设计知识的掌握、对软件Photoshop的掌握及其运用，熟练掌握软件的应用及创作上的表现，考核内容以单元教学内容和单元设计制作的作品为主要依据，主要是考查对软件熟练程度以及运用的能力，其知识覆盖点为：

1、平面设计的一些基本知识

2、了解广告设计的类型

3、广告设计中色彩的运用

4、软件Photoshop各个工具的使用

5、结合广告设计制作对软件进行综合性的操作

6、熟练用软件进行设计广告各类制作

2.广告设计行业标准 篇二

据悉, 该委员会对目前互联网广告的使用尺寸、技术标准和容量大小进行了筛查, 初步选出各网站经常使用的广告标准199种, 形成了试行的推荐标准。“这一标准覆盖了目前互联网广告投放量的80%以上。”该委员会希望, 通过全行业的共同努力, 利用六个月时间, 逐步淘汰掉占市场份额不足20%的非主流广告形式;一年后对试行标准进行修订, 形成正式的中国互联网广告使用标准。■

柳斌杰鼓励新闻出版业资本多元化

日前, 新闻出版总署署长柳斌杰在谈到新闻出版业资本多元化的具体做法时表示:一是上市融资, 这是新闻出版业安全的融资通道;二是国家扶持, 国家要对国有企业适当投入;三是税收政策支持, 对所有转制出版企业, 国家有产业政策支持和五年免税的优惠;四是利用社会资本, 随着股份制改造的进行, 可以吸收其他行业大型国企的资本, 在印刷和发行等环节, 还可以吸收外资和民营资本。总之, 要多渠道积累资金, 为下一步大发展创造条件。

他还表示, 关于传媒业的税收政策将从退税、补贴和企业所得税改革等方面进行调整。■

中国网民总数已达2.9亿人

工业和信息化部副部长娄勤俭17日说, 目前全国通信业运行平稳, 到2008年11月底互联网网民人数达到2.9亿。

近年来中国网民数持续快速增长。2007年底, 全国网民总人数达到2.1亿;到2008年上半年, 这一数字为2.53亿。可以说, 中国已经全面进入宽带网络时代。■

《第一财经日报》品牌经营成效显著

由上海文广新闻传媒集团与北京青年报社、广州日报报业集团联合主办的《第一财经日报》, 坚持整合资源、做强品牌, 依托品牌价值促进经营, 创刊第三年基本实现财务平衡, 第四年实现赢利, 取得了市场化经营的初步成功。

发行扩大覆盖面, 继上海、北京、广州印点后, 又增设了杭州、深圳、南京、成都4个分印点, 2009年1月1日在第一财经网站上推出的“数字报专区”, 并已开始进行收费服务。■

天津日报今年将节约新闻纸费用千万元

面对国际金融危机, 天津日报报业集团提出了狠抓开源节流、降低成本、统筹资源、精确运营的应对战略。天津日报报业集团党委书记、社长牛一兵提出, 今年要节约新闻纸费用1000万元。■

国家对文化企业实行优惠政策

3.丹麦设计新标准 篇三

WE DO WOOD是一间成立于2006年的丹麦家具公司，创建者是“木匠”HENRIK THYGESEN和设计师SEBASTIAN JORGENSEN。WEDO WOOD具有远见性的准则是：杰出的设计和严格的可持续性原则应并行不悖。“我们认为产品的外形之美永远不该妨碍其应用之美；我们认为实用性才是关键，产品应当能不落痕迹地融入人们的日常生活；我们钟爱在尊重环境的基础上设计生产出来的家具。”HENRIK THYGESEN和SEBASTIAN JORGENSEN表示，WE DO WOOD不仅事关家具，它更是一个态度问题。

创建人之一HENRIK THYGESEN身兼生产及研发总监二职，是一名资深“木匠”，他在2006年创建了WE DO WOOD。也正是他对于最棒的简约而可持续的家具的不懈追求成就了WE DO WOOD的成长与成功。SEBASTIAN JBRGENSEN是WE DO WOOD的设计师兼设计总监，致力于设计和社会责任，并将其与他对家具的热情相结合，设计风格受到其艺术背景和家具工艺的影响。

在HENBIK THYGESEN和SEBASTIAN JORGENSEN看来，一件成功的家具会对使用者有一种不可名状的吸引，而无需言语的表达。HENRIK THYGESEN解释说：“好的家具并不是要颠覆原有的再创造前所未有的。我们并不排斥过往的经典设计，比如以EAMES和WEGNER的设计为基础进行再创作，进入现代传统的新阶段。我们的主要工作是创作出可靠的、兼具功能性和视觉表达性的家具。好家具必须是简简单单地站在一旁，‘感召’你去使用它。”

他们的设计过程通常都是由一幅SEBASTIAN JORGENSEN绘制的草图或一件两人共建的模型开始，设计过程的主要程序往往是做减法而不是加法。SEBASTIAN JORGENSEN解释说：“如果你拼命尝试去发现新东西，将一无所获。而当你循着自己的方向和方式进行设计，前所未见的机遇就会时不时光临。”

即使WE DO WOOD并没有彻底改变家具制造艺术的野心，他们更关注品质、功能及诚信，他们的家具仍是近年来设计领域的小革命——可持续发展的趋势——的一部分。“这个现代设计的新维度在最广泛的意义上关注环境保护。对于我们来说，这一步是从材料竹子开始的。相比丹麦家具常用的北欧木材，竹子能够再循环更多的二氧化碳。”HENRIK THYGESEN总结道，“接下来需要考虑的就是减少产品中胶水使用量，这样有利于室内的小气候。再有，一件好的家具会让人难以割舍，这本身就是一件环保的事。”

渗透在HENRIK THYGESEN和SEBASTIAN JORGENSEN作品当中的对可持续发展的洞见，在丹麦设计新标准的形成中扮演了重要的角色，WE DO WOOD也因此经常被描述为可持续家具制造的重大贡献。他们更多的产品正在设计中。“我们并不认为‘可持续’的概念只是个阶段性的行为，我们将其视为我们的基点。杰出的设计和严格的可持续性原则应并行不悖。一旦你开始研究竹子这样的材料，就会遭遇无数的可能性，我们已是欲罢不能……”HENRIK THYGESEN笑称。

DESIGN：竹子是丹麦常见的原材料吗？丹麦是否有关于竹制品的传统手工艺？

WE DO WOOD：没有。丹麦乃至斯堪的纳维亚的家具历来都是硬木制成，例如橡木、白蜡木、松木等。在引进竹材料这方面WE DO WOOD堪称先驱，当然我们注意到现在也有其他家具制造商开始使用竹子及其它可持续的材料。我们真诚地希望这一趋势持续下去。

DESIGN：WE DO WOOD是从什么时候开始接触并使用竹子作为原材料的？

WE DO WOOD：HENRIK从2005和2006年间开始接触竹材料，当时他正在寻找一种不含甲醛的材料。我们选用的竹子在生长过程中不使用杀虫剂、无机肥和除草剂。

DESIGN：在使用竹子作为原材料的时候，你们是否发现了木头所不具备的优点？

WEDOWOOD：竹子和木头有很多共通点，但是竹子长而耐用的纤维赋予其不可思议的强度，使其可以制成非常薄且轻的设计。

DESIGN：使用竹材料的时候是否有所限制？你们如何克服这些局限性？

WE DO WOOD：其实各种材料都会有其局限性，木头和竹子都不例外。正因为如此，选材是在我们设计过程开始之初便决定好的，这样我们就可以充分利用该材料的优势而不必考虑如何去克服其缺陷。

DESIGN：WE DO WOOD被媒体称为“在世界范围内为丹麦设计树立了新标准”，什么是“丹麦设计”，所谓“新标准”又是指什么？

WE DO WOOD：“丹麦设计”并没有确切的定义，它只是我们丹麦传统的一部分。它大约起源于20世纪中期，当时的设计师有BORGEMOGENSEN、FINN JUHL、HANS WEGNER、ARNEJACOBSEN、POUL KJAERHOLM、POUL HENNINGSEN及VERNER PANTON。这些设计师及工匠将简约设计和功能主义理念与当时的新工业技术相结合。ARNE JACOBSEN的鸡蛋椅子（EGG CHAIR）、POULHENNINGSEN的PH灯（PH LAMP）和WEGNER的中国椅（WISHBONE CHAIR）就是很好的例子。当我们说“树立了新标准”，意思是我们站在巨人的肩膀上——那些经典的好设计。在那些传统的基础上，我们秉承着简约和功能主义的理念进行设计，并在其中加入可持续性的新知识和新材料。这个方法带来了20世纪中期所没有的新的可能性，亦即新标准。

DESIGN：WE DO WOOD的竹家具市场反响如何？

WE DO WOOD：我们的经销商网络遍布全欧洲，接下来我们将进入澳大利亚市场，并以其作为进入亚太区域的平台。

DESIGN：目前WE DO WOOD在进行什么新计划吗？

4.广告设计行业标准 篇四

建筑门窗工程检测技术规程 海砂混凝土应用技术规范

装配箱混凝土空心楼盖结构技术规程 后锚固法检测混凝土抗压强度技术规程 轻型钢结构住宅技术规程 刚-柔性桩复合地基技术规程

建筑工程水泥-水玻璃双液注浆技术规程 建筑施工升降机安装、使用、拆卸安全技术规程 未增塑料聚氯乙烯(PVC-U)塑料窗 镦粗直螺纹钢筋接头 塑料门窗及型材功能结构尺寸 自动门

建筑结构用冷弯矩形钢管 未增塑料聚氯乙烯(PVC-U)塑料门 工程建设地理信息系统软件通用标准 住宅整体卫浴间 住宅整体厨房

玻璃纤维增强塑料(玻璃钢)门 玻璃纤维增强塑料(玻璃钢)窗 建筑门窗用密封胶条 混凝土节水保湿养护膜 电动采光排烟天窗 冷轧扭钢筋

预应力混凝土空心方桩 钢结构超声波探伤及质量分级

建筑外窗气密、水密、抗风压性能现场检测方法 混凝土结构用成型钢筋 预拌砂浆

内置遮阳中空玻璃制品 天然石材装饰工程技术规程

三、城镇建设行业标准

2010.8.1 2010.12.1 2010.10.1 2010.10.1 2010.10.1 2010.9.1 2010.9.1 2010.12.1 2006.1.1

10 10 10 10 14 10 10 10 16 12 10 16 14 15 15 12 14

2006.6.1 2006.6.1

14 14 12 12 12

2006.11.1 2007.6.1 2007.11.1 2008.1.1 2008.8.1 2008.2.1 2009.12.1 2007.11.1

10 12 24 14 18 22 21 28

标准编号 CJ94-2005 CJ/T209-2005 CJ/T216-2005 CJ/T217-2005 CJ/T218-2005 CJ/T219-2005

CJ/T220-2006

饮用净水水质标准 喷泉喷头

给排水用软密封闸阀

标准名称 实施日期 定价 8 14 13 14 13 15 15

给水管道复合式高速进排气阀 给水用丙烯酸共聚聚氯乙烯管材及管件 水力控制阀

动物观赏导向标志用图形符号

5.广告行业特点 篇五

现代广告具有以下特点：

一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。

二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动

前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。

从创造价值的角度看，广告的投资效应一般通过两个方面来体现，一是广告的消费价值，它取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同感并积极地购买；另一方面是广告的生产价值，它取决于广告消费价值的实现。广告只有首先满足消费者需要才能实现广告的目标推销与盈利。尤其对于商品广告而言，只有商品销售的实现，才能实现再生产的目的。如果将广告活动视为投资，那么，对广告的要求及看法自然都会改变。从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。

三、广告是一种沟通过程

沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等大众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有说服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者购买广告中所宣传的商品。然而，影响人的态度与行为是一项极其复杂、艰巨的任务，要完成这一任务，不仅要使目标消费者能够接收到广告信息，还必须采取一定的说服手段，使目标消费者能够接受广告信息，最终购买广告中所宣传的商品。

四、广告需要创意和策略

6.住宅电气设计标准 篇六

简介： 随着城乡居民住房条件进入小康，家庭装潢已是家庭人员共同关心的问题，但家庭装潢中的设计，往往注重在格局和色调等设计上，对电气考虑得不多，甚至出现无图施工。关键字：家庭装潢 电气设计 安装

随着城乡居民住房条件进入小康，家庭装潢已是家庭人员共同关心的问题，但家庭装潢中的设计，往往注重在格局和色调等设计上，对电气考虑得不多，甚至出现无图施工。家庭装潢中涉及的主要材料有绝缘导线、开关和插座等，不同厂家生产的产品质量有差异，用户若不知道国家标准的内容，就无法检查；对安装质量的监理人员更应掌握新国标的有关内容。

用户在选购电气产品时往往只考虑价格，这是不明智的做法，价格贵的产品不一定可靠。如何选购电气产品是家庭电气装波中必须认真考虑的问题。

由于装滨施工队伍的素质不一，其安装质量差异极大。如果是无施工资格的人员，其技术素质往往不尽如人意。如何在施工中检查其施工质量，及早发现质量问题是用户关心的大事。

家庭装潢的设计、选材、安装、验收是一项专业性很强的工作，本连载按照工作顺序，结合上海市标准DBJ08—20--98《住宅建筑设计标准》作一些介绍。

任何一种标准总是有时间性的，随着居民生活的进步，新标准必然会不断取代旧标准，这里所谈论的住宅电气设备标准，其依据是DBJ08--20—98，该标准是在DBJ--20--94的基础上作局部修订而成的。它是依照国家的有关规定和GBJ96—86《住宅建筑设计规范》，结合上海市的实际情况，本世纪末实行小康居住目标的要求(到2000年，人均居住面积达到10m2；成套串达到70％)制定的，适用于除外销房以外的所有新建城镇住宅，包括动迁房、经济适用房、平价房、安居房以及商品房。

上海由于人口拥挤，居住水平低，用地紧张，故98对非上海地区的读者仅供参考。但本连载涉及的选材、安装和验收是相同的。

DBJ08—20--98规定每户的电气设备应符合如下标准：

1．每套住宅进户处必须设嵌墙式住户配电箱。住户配电箱设置电源总开关，该开关能同时切断相线和中性线，且有断开标志。每套住宅应设电度表，电度表箱应分层集中嵌墙暗装设在公共部位。

住户配电箱内的电源总开关应采用两极开关，总开关容量选择不能太大，也不能太小；要避免出现与分开关同时跳闸的现象。

电度表箱通常分层集中安装在公共通道上，这是为了便于抄表和管理，嵌墙安装是为了不占据公共通道，目前上海正在个别居民小区内试行自动抄表法。

2．小套(使用面积不得低于38M2)用电负荷设计功率为4KW；中套(使用面积不得低于49M2)用电负荷设计功率为4。6KW；大套(使用面积不得低于59M2)用电负荷设计功率为6—8KW。上海在1994年以前每户的用电负荷在1kW左右，因此采用5A的电度表就可以了。随着居民生活水平的提高，电饭堡、微波炉、空调器、电水壶、电斑斗涌人普通家庭，每户的用电负荷增长很快，1kW的用电负荷是不够的，于是DBJ08--20--94规定每户用电负荷设计功率为4kW，电度表选用5(20)A。居民收入的增加和家用电器的降价，使一户两台空调、两台彩电和电脑进入家庭已不是新鲜事，促使每户用电负荷再次猛增，因此DBJ08——20--98把每户的用电负荷设计功率由4kW增加到4—8kW。即高标准中套按6kW设计，高标准的商品房和130m2以上的住宅按8kW设计，电度表全部采用10(40)A单相电度表。

3．电气插座宜选用防护型，其配置不应少于以下规定：

(1)单人卧室设单相两极和单相三极组合插座二只，单相三极空调插座一只；

(2)起居室、双人卧室和主卧室设单相两极和单相三极组合插座三只，单相三极空调插座一只；

(3)厨房设单相两极和单相三极组合插座及单相三极带开关插座各一只，并在排油烟器高度附近处设单相三极插座一只；

(4)卫生间设单相两极和单相三极组合插座一只，有洗衣机的卫生间，应增加单相三极带开关插座一只，卫生间插座应采用防溅式。

上述规定是最小值，几乎每个家庭都感到插座不够，要用临时线加接插座板作补充，一块插座板上接三四个用电设备是常见现象，如果这些用电设备都是小容量，例如家用电脑要用到四五个插座，这是允许的。如果插座板同时接电水壶、电热取暖器等大容量电器是不允许的，因为导线会过载发热。

发达国家不允许临时线长期使用，同时规定要有足够的插座数量。因为临时线在使用中易受损，会导致人身电击和电气火灾事故；对插座数量，美国国家电气法规(NEC)规定：两插座点问的距离不得超过12英尺(约3．66m)，即一个家用电器如不能自左侧接插座，定能自右侧接插座。香港的卧室、起居室和厨房的插座分别为4、7、4个。

4．插座回路必须加漏电保护。

电气插座所接的负荷基本上都是人手可触及的移动电器(吸尘器、打蜡机、落地或台式风扇)或固定电器(电冰箱、微波炉、电加热淋浴器和洗衣机等)。当这些电器设备的导线受损(尤其是移动电器的导线)或人手可触及电器设备的带电外壳时，就有电击危险。为此DBJ08--20—98规定：除挂壁式空调电源插座外，其他电源插座均应设置漏电保护装置。

5．阳台应设人工照明。

阳台装置照明，可改善环境、方便使用。尤其是封闭式阳台设置照明十分必要。阳台照明线宜穿管暗敷。若造房时末预埋，则应用护套线明敷。

6．住宅公用部位必须设置人工照明，除高层住宅的电梯厅和应急照明外，其余应采用节能开关。电源应接至公共电度表上。

根据消防规范，高层住宅的电梯厅和应急照明是不能关的，因此不能用节能开关。

7．住宅应设有钱电视系统，其设备和线路应满足有线电视网的要求，小套每户应设电视系统双孔终端盒一只，中套、大套每户应设不少于二只的电视系统双孔终端盒，终端盒边应有电源插座。在装没施工时，不管该地区有线电视是否到位，都应暗设电视终端盒。

8．住宅电话通信管线必须到户，每户电话进线不应少于二对。小套电话插座不应少于二只，中套、大套电话插座不应少于三只。

随着家用电脑的普及，每户一对电话线已不能满足需要，因此规定每户电话进线不应少于二对，其中一对应通到电脑桌旁，以满足上网需要。

9．电源、电话、电视线路应采用阻燃型塑料管暗敷。电话和电视等弱电线路也可采用钢管保护，电源线采用阻燃型塑料管保护。

10.电气线路应采用符合安全和防火要求的敷设方式配线。导线应采用铜导线。家庭装横中线路已转为穿管暗敷，既符合安全又达到防火要求。

11．由电度表箱引至住户配电箱的铜导线截面不应小于10mm2，住户配电箱的配电分支回路的铜导线截面不应小于2.5mm2。

住宅电气设计必须着眼于未来的发展，要适应21世纪的用电水平，电气线路容量(配电回路数、导线截面、插座数量、开关容量等)的设计，应留有裕量，一般新建住宅的设计寿

命为50年，因此电气设计至少要考虑到未来二三十年负荷增长的需要。住宅楼电气线路设计绝大多数采取暗管，如果考虑到造价，电源线的线径不增加裕量，那么敷设的暗管至少要加大1—2档管径；对室内的分支线路，如何考虑未来的增长需要呢?德国的N瓜OAX公司的产品在上海展出时，展出了嵌墙安装的线槽，这种线槽如果和室内的护墙板配合，既可作为保护墙面的装饰，又可在此线槽内任意增加分支回路及在线槽上任意设置终端电器，例如插座。

导线线径加大和分支回路增加，不仅仅是考虑未来发展的需要，更重要的是提高了住宅电气安全水平，避免了许多电气火灾和其他电气事故。国际铜业协会北京代表处经过咨询中外专家，并在一定调查研究的基础上，对我国住宅建设中电气线路设计容量提出了宝贵意见：配电回路不能过少，如果配电回路少，每个回路的负荷电流增加，会导致线路发热加剧，电压质量变差，影响家用电器的性能和寿命。导线的使用寿命与工作温度成一定的反比关系，例允许工作温度为70度的塑料导线，其工作温度每超过8度，绝缘使用寿命将减少一半左右，而绝缘老化将导致导线寿命缩短、短路和火灾增多。

住户进线香港为16mm2，日本为14mm2，美国为25—50mm2。上述数据供电气装潢设计参考。

12．接地。

上海住宅供电系统规定采用IT系统，供电局三相四线进户，每幢建筑物单独设置专用接地线(PE线)。在每幢建筑物的进户处设置一组接地极和皿线相连，其接地电阻不得大于4。防雷接地和电气系统的保护接地是分开设置的，防雷接地电阻不得大于10。

在上海地区，对成品房(简单装横)买方可根据上述内容加以对照验收。若是购买毛坯房，房产商只负责公用部位的电气安装及到住户配电箱的线路敷设，电源进入室内，室内只安装供装横照明用的一只灯和一只插座。对现浇楼板，房产商应做好线路配管的预埋工作及穿线工作。

上述电气设备标准仅适用于上海地区，对其他地区根据当地的实际情况，上述电气设备标准仅供参考。

7.浅谈建筑照明设计标准与照明设计 篇七

关键词：建筑照明设计,照明设计,标准

电气照明是现代人们日常生活和工作必不可缺少的条件, 不仅涉及光学和电学, 也涉及建筑学、生理及卫生学, 必须统筹兼顾, 才能获得满意的效果, 建筑照明设计, 既要执行照明设计技术标准和设计规范, 以满足视觉功能的要求, 又要考虑人们的审美需要, 满足其视觉的心理机能要求。

1当前有的照明设计存在的问题

1.1照明设计多迁就甲方或业主要求, 随意降低或提高场所的照度标准。

1.2在选择灯具方面, 缺乏根据不同场所对灯具的防护等级、亮度限制、噪音限制等诸多因素的综合考虑。

1.3设计中很注重属于强制性条文照明功率密度LPD指标, 却不注重场所的实际照度。

1.4照度计算流于形式, 或不做照度计算, 仅凭经验做照明设计。

1.5没有计算照度均匀度, 或仅用灯具的距高比来校验房间的均匀度。

1.6没有通过计算, 校验房间的眩光指标UGR (统一眩光值) 。眩光是影响照明质量最重要的因素, 现代办公环境必须严格控制眩光, 否则会明显地影响人们的工作。

眩光包括直射眩光和反射眩光。限制直射眩光, 一般是从光源的亮度、背景亮度与灯具安装位置等因素加以考虑。限制反射眩光的方法一是尽量使工作者不处在照明光源同眼睛形成的镜面反射角内, 二是使用发光表面面积大、亮度低的灯具, 或使用在视觉方向反射光较小的特殊配光灯具。

1.7设计人员对光源产品了解不够, 设计图纸未注明有关参数, 致使市场上6000K以上高色温、低显色指数、低光效的荧光灯管充斥建筑工程。

有的设计人员没有按照明设计的先后顺序, 而是采用所谓的倒推法。如:普通办公室标准规定的LPD限制值为11W/m2, 就取小于此值如9W/m2, 然后倒推房间的总功率, 倒推到所推的灯具数量, 这样, 永远也不会违反强制性条文, 而且省事省力, 但由于没有对照度进行实际计算, 没有采用高效的光源、高效的灯具和附件, 该房间的实际计算照可能只有200LX。从表面上看是不违反强制性条文, 但如果把它换算到照度标准值300LX时, 该房间的实际LPD值为13.5W/m2超过限制值11W/m2, 实际上它是违反强制性条文。用降低照度来满足LPD指标, 并不能达到节能的目的, 也违背了《建筑照明设计标准》 (GB50034-2004) 把LPD指标定为强制性条文的初衷。

2照明设计正确的程序

照明设计正确的程序应该如下:

(1) 根据工程性质及计算确定照度标准。

(2) 根据规范对该计算地点的要求选择适用的灯具及相适应的光源。

住宅室内照明光源也应依据房间功能的不同, 合理地选择光源对光效、显色性、寿命等光电特性指标, 同时综合考虑住户的装修饰面的颜色、材料对光源光电参数的影响以及住户本身视觉的好恶来确定。住宅室内照明应优先采用高光效光源, 达到节能效果。但采用高效光源的同时, 还必须采用显色指数Ra值高的光源, 这样才能使被照物体的色彩充分显现, 而要做到这些, 设计中首选的光源应是白炽灯与荧光灯 (白炽灯Ra=1, 荧光灯Ra≥0.9) 。设计中所采用的光源还应考虑其色温的影响。当光源的色温低时, 光色显现出暗色, 造成温暖、欢快、稳定的环境气氛。相反, 则造成清凉、爽快、流动的环境气氛。所以设计中可以利用不同色温的光源的组合变化来创造不同的居住室内照明环境, 达到住户的要求。

(3) 根据房间尺寸及灯具安装高度和房间各反射面材质, 查找厂家灯具对应的利用系数表或者查找万能固有利用系数表, 求出利用系数。

(4) 计算出所需的灯具数量, 并根据房间结构和自己的审美观点, 确定灯具数量和灯具布置方式。

(5) 用逐点计算法计算房间的平均照度, 照度均匀度、UGR指标、LPD指标。

(6) 最后再与规范或标准对该场所的要求值进行比较, 判断此照明方案是否节能, 是否满足《建筑照明设计标准》 (GB50034-2004) 的要求。

3积极推选专业照明设计软件的应用

《建筑照明设计标准》 (GB50034-2004) 对照度的误差范围要求较严格 (仅为标准值的+10%的误差) , 若非精确计算, 仅用估算很难达到, 而且又多出了一个量化的UGR指标, 照明的计算既抽象、繁琐、又枯燥无味, 若要求设计人员进行手工计算, 工作量实在太大, 花的时间太长, 这也是设计工期所不允许的。因此应该大力推广应用专用照明设计软件, 提高设计效率和设计质量。

4照明设计应该成为照明节能的排头兵

目前, 我国经济正处于高速发展阶段, 而能源却成了制约我国经济发展的瓶颈, 在能源如此紧缺的情况下, 有数据表明按单位GDP消耗能源数量计算, 我国的能源损耗强度是世界平均水平的数倍, 是世界上产值能耗较高国家之一。能否降低能源标准, 提高能源利用率, 已成了我国经济能否可持续发展的关键。

《建筑照明设计标准》 (GB50034-2004) 已于2004年12月1日正式实施, 该标准大幅度或成倍地提高了工作场所的照度水平, 一方面是与国际标准接轨;另一方面也是社会发展的需要, 是人民生活水平提高的一个体现。如果还采用老式的照明方法, 采用低光效的光源、低效率的灯具、高损耗的传统镇流器, 则照明的用电量也将大幅度或成倍地增加, 这是目前我国供电状况所不能承受的, 所以节能势在必行, 该标准把照明功率密度LPD指标提高到强制性条文的位置, 足见国家对节能的重视, 该标准极力推荐采用高光效的三基色荧光灯和低损耗的高频电子镇流器和节能型电镇流器, 力求在使用场所的照度标准有大幅度提高的前提下, 不增加或仅小幅度增加总耗电量, 若能切实实施《建筑照明设计标准》 (GB50034-2004) , 在达到相同标准的前提下, 比传统老式的照明方式节约耗能30%应该不难。如此之大的效益, 应该引起足够的重视, 也需要大家共同努力, 共同参与, 从身边做起, 把节能真正落实到每一个工程项目上。

8.关于设计标准体系研究 篇八

目前设计产业的发展可谓百花齐放，综合来看主要有以下几种方式：第一是政府部门推进和主导，由独立商业运营机构经营的设计产业园模式，划地为营，作为平台招募设计机构入驻，从统计设计产值上来讲，这种模式是设计产出最高的，也是最让政府兴奋的；第二种是企业的设计中心，该模式有企业投资，为该企业服务，一切围绕企业品牌和市场来开展工作；第三种是广大的设计服务公司，以设计利益为主导，为生产企业提供设计服务，并且广泛的入驻各个设计产业园，一方面集聚发展，另一方面争取和享受政府的扶持资金。第四种是院校开展的设计工作室，依托院校的设计资源和人才为企业和政府提供设计服务；第五种是研究院所的设计服务模式，以行业发展为目标从标准、研发切入开展的设计服务，该模式目前正在发展中，其作用也在慢慢凸显，但是限于发展模式和研究院所的机制等因素，不能如设计服务机构般全面迅速发展。

在如此多的设计服务模式中，从我国目前的设计业务来看都是“设计利益”为主，设计利益是产值统计的唯一要素，我们不禁要问，是否是设计服务机构的设计产值上去了，中国的制造业就升级转型了？设计越多，对制造业升级的辅助作用就越大？答案不是肯定的。为什么这样说，我们从一个案例展开来看：中国企业在20世纪60一70年代从日本引进波轮洗衣机产品，但近50年的发展中，洗衣机产品发展了什么？我们的企业和设计机构不断的在为洗衣机产品设计新的外观，每个企业每年度至少为洗衣机产品更换外观设计1次，而在花哨的外观设计的掩盖下，波轮洗衣机产品的内在设计确是出奇的滞后，至今为止还是波轮驱动洗涤的模式，依然没有解决洗衣机产品废水、噪音大、磨损高、洗净比低的问题。如此看来外观设计带来了什么？是企业繁华外表下的产品低质竞争，每一套外观都需要投入模具开发，设计真正为企业带来价值了吗？这些价值是有效的吗？设计真正帮助到企业培育品牌了吗？等等以上这些问题难道不值得设计界的反思吗？

以上是我们提出“设计标准”问题的切入点，为什么要在我国发展设计标准研究体系？主要从以下几个层面展开论述：

一、设计标准体系研究的背景

我们从设计的发展历史来看，工业设计伴随着爆发于两个世纪之前的工业革命而产生，工业革命以惊人的速度创造出灿烂辉煌的成就，向人们展示了美好的前景。工业革命宣告了传统手工艺生产方式的终结，机械化、批量化大生产促使社会各行业、各工种的分工细化。分工暴露了生产各环节之间衔接、配套的矛盾，导致了设计与生产，生产与销售相分离。正是在这种变革的过程之中，逐渐体现出设计作为一种贯穿生产始终，并且有计划、有目的的协调、管理生产各环节思想方法的重要作用。由于工业革命后机器化的生产方式使大批区别于原来艺术品的拙劣、粗糙的工业商品出现在市场上，引起工业制品与需求者的利益冲突，产品严重缺乏设计，工业振兴和设计危机的矛盾困扰着生产和生存质量的提高与发展。工业设计应运而生，就是为了解决以上的问题，一方面是设计降低产品成本发展制造业体系，另一方面促进商业的发展，在这里工业设计在标准化和商业化里发挥的作用可见一斑。从国际设计发展的历史上看，工业设计和制造业是分不开的，我国的工业设计与发达国家相比还存在较大差距，大量的OEM（代工生产）使企业不断丧失设计能力。在一些产品中，即便是我国自主知识产权，但核心设计仍然是从国外购买的，这在汽车、机械以及计算机等高新技术产业很普遍。许多大企业对设计缺乏专门的资金投入，更缺乏自己的设计师队伍。这也是我国制造业一直没有走出引进-模仿-生产-再引进-再模仿的怪圈的原因。

目前，我国经济面临的三大重点是经济结构调整、产业转型升级和节能减排。十二五期间的发展蓝图提出了经济社会发展的主要目标：主题是科学发展，主线是转变经济增长方式。并确立了技术创新、管理创新的发展模式，从当前国际形势来看，处于国际化工业制造产业链低端的中国制造优势正在减弱，人民币不断升值，以及国内劳动力成本不断上升等因素，给中国的外向型企业，特别是众多中小企业，造成巨大的生存和发展压力，迫使中国企业必须重视研发设计创新，走自主创新和品牌发展道路。我们更加应该思考如何促进我国的企业进行设计创新，除了轰轰烈烈的设计产业园和各种设计论坛活动之外，回到设计的基础、核心竞争力研发层面，我们应该做些什么？也许这才是发展我国工业设计产业的必要条件。

我们再回到企业做设计创新的主题，设计促进品牌发展是企业开展设计活动的核心目的，品牌竞争力的载体是产品和服务的竞争力之和。消费者对企业品牌的认知，不是来自企业单方面的品牌宣传，而是体验了企业的产品和服务之后的评价。产品的竞争力是企业品牌力非常重要的承载要素，产品支撑品牌有两大要素：一是品质，二是品位。品质层面涉及到产品的性能、安全等基本物理层面的指标，国家都有相关的标准进行规范；品位层面更加偏向于人文层面的评价指标，涉及到审美、文化、适用性等方面的要素，目前还没有国家层面的规范。而这方面正是工业设计所要切入的部分，一直以来设计界都对设计标准采取回避措施。理由很多，最突出的声音是设计是创造性的活动，创意是主要途径，标准和规范就是限制创意。实际的情况是这样的吗？我们看看目前充斥在市场上的产品，有多少是有效的设计？无效或者过度的设计已成为影响评价我国工业设计能力的重要瓶颈要素。由此可见，建立设计标准的体系是当务之急，标准并非限制创新，从一定层面上讲，标准是规范和引导企业创新，设计创新必须是在达到一些必要的指标之上的创新。

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二、建立设计标准体系的必要性

提出设计标准体系研究主题，其体系建设的必要性主要有以下几个层面：

其一，中华民族的发展历史悠久，历史上我们有着国际一流的工艺技术，我们的产品曾经风靡全球，是东方文化的瑰宝。五千年来，科学、艺术和文化资源的积累，是发展我国现代设计产业的基础。在战后各国发展经济，设计兴国的时候，我国因为历史原因，错失了机会，我国工业设计发展晚、起步慢。但是不可否认，我国是世界制造大国，工业设计和制造业发展是分不开的，在我国制造业的发展中，工业设计成果的积累还是相当可观的。把我国的科学、艺术以及文化资源与设计创新有效的结合，形成我国自有的设计标准体系，是发展工业设计的必要条件之一。

其二，从工业设计发展的过程来看，设计是技术和艺术的集合力，是整合性的创新，在信息化社会，工业设计是科技成果孵化的重要手段。产品的竞争力从技术层面代表者性能质量，从艺术层面代表着设计质量，组合在一起才是“好产品”。适时的组织科研和工业设计的资源，开发和制定出一系列体现未来工业设计发展趋势与品质标准的共性平台，是提升我国工业化水平的关键要素。历年来我国工业设计的发展都是“去技术化”，设计是感性的工作而非理性的研究，这就导致了我们的设计没有评价的标准，大多数的企业工业设计仅仅是外观的变形，企业大多把工业设计当成产品“美容”的手段，这种情况也直接导致我国产品存在的粗制滥造以及质量低、成本高的原因之一。建立设计标准体系的目的，是通过创新设计的手段，运用科学的设计流程和方法，设计出重点的、关键性产品设计原型，以此形成该产品“标准设计平台”，这种产品设计标准是综合性的解决方案，而非简单的外观造型设计。一旦该产品的设计标准平台通过技术和用户验证，就可以制定并发布指导性的工业设计标准，指导企业以此作为产品企划、研发、设计、制造、营销的技术规范。

其三，国际上标准化的概念已经在各个方面稳固地建立起来，并设立了许多制定和推广标准化的机构，力图在国家层次上建立技术测量的基本标准和连接标准，以保证互换性。现在标准化已扩展到了国际水平上。1902年，英国工程师标准协会，即后来的英国标准协会成立。1916年，德国标准化协会发起了一场全国范围的广泛的标准化运动。标准化的必要性由于第一次世界大战期间的军事压力而再次体现出来。德国纳粹政府推行标准化和一体化是为了大批量生产，提高国民经济水平，一定程度上把包豪斯的理想变成了现实。并且在这次标准化运动中明确提出产品设计必须有良好的功能、美观、清晰的外形。美国标准化协会成立于1918年，美国制造体系的演化表明，为了进行批量生产，产品就必须标准化，即部件的尺寸设计应该精密并严格一致，且具有一定程度的互换性。标准化与合理化是工业发展的必然结果，是现代工业设计的基础，使设计完全脱离了手工艺设计的传统，使生产可以批量，产品零件具有可互换性，产品繁多而不混乱。特别是1949年日本公布了战后新的工业标准，基于这种标准开始工业设计。其中在引进和吸收美国的影响，于1958年在通产省设立特别部门主管工业设计，并制定公布了出口工业产品的设计标准。

其四，我国工业设计发展十年以来，各级政府不断出台支持发展工业设计产业政策，也一再强调工业设计对制造产业升级发展的重要作用。在国家十二五规划以及政府的工作报告等国家重要文件中都能有发展工业设计的内容。我们制造业体现在科技研发薄弱，单纯的设计创新无法直接支撑升级，设计出来固然重要，如何转化升级成为瓶颈。从这一点上来看，发展工业设计是系统工程。企业是创新的主体，实体经济的发展是我国经济发展结构的调整重点。目前来看企业工业设计薄弱的基础和发展路径远远不能承载工业设计促进产业结构调整助力产业升级的任务。推动企业设计变革的重心必须走到支撑企业产品结构调整上来。企业市场竞争的压力下，一方面不得不屈从于低质低价的产品竞争，另一方面又不得不提升产品的竞争力。靠企业自主调整到自主创新的轨道上来，短时间内不太可能。如果我们能够借助于行业组织或者政府引导上，通过必要的设计标准的研发和推广，以此来拉动企业提高产品竞争力水平的目标，势必能够发挥工业设计对产业升级的作用。

三、设计标准平台的概念和研究方法

如上所述，建立我国有效的设计标准体系势在必行，我们对设计标准平台的概念及其研究方法进行了探讨和研究：

设计标准平台是技术研发领域比较成熟的开发概念，也是一种创新技术。这种标准平台是指用一套的技术指标要求的、有具体可以操作和评价的实验室方法构成的、具有开放性、延展性应用发展的基础体系。在这个意义上，一个设计标准平台应该是一组合适的设计技术标准、技术架构或设计概念的集合，用这种“设计集合”的方式来充分发挥标准体系及结构技术的优势，可以大大提高研发设计的品质。长期执行，一定能够形成一系列重要的、代表性工业产品及其综合应用方式的成果，形成体现中国社会及生活消费需求特征的工业设计基础标准，并在这些标准的基础上引导各基层生产企业进行标准化、个性化的产品设计。

从标准的层面来讲物理性的标准主要是品质保证的基础，产品层面基本涉及到安全、性能等方面的指标就是通过这些技术标准去规范，只有达到这些技术规范要求的产品才能够销售。这也是对消费者利益的基本保护，实际上技术标准也发挥了提升产品品质的基础平台作用；同理，目前众多的设计品质的问题也可以采用技术规范的方式，但是这些涉及到人文层面的设计标准在世界范围内是缺失的，更多的人认为设计是感性的，无法用理性的指标去评价，自然也就无法规范。未来技术和服务同等重要，人性化和体验越来越被重视。设计标准是提升产品价值的重要内容之一，实际上其重要程度上已经和技术标准同等了，企业目前只是对“技术性”的规范与标准体系的重视，而忽视了适用性的“人性化”的技术指标。企业要满足消费者的需求，就不能仅仅提供满足基本需求的产品，那只是为用户提供简单设备的概念，提供满足用户人文需求的设计达标产品和服务是新时代产品竞争力新的发展内涵。这也就是为什么我们要强调建立设计标准的重要性。设想我们的设计团队能够针对目标市场、目标消费群体设计研发出针对这些用户的理想产品模型，将适合于这个特定人群产品外观、功能构成及材料标准、舒适度标准作出详尽的研究与规范，该模型在经过用户和专业技术测评后数据化形成一系列的设计规范，由政府或者行业机构将其公开作为一种指导性设计标准供相关的的企业使用，其产品创新度一定是飞跃的发展。这种方法这就是符合未来工业设计支持制造业发展创新模式。

9.教案设计评分标准 篇九

项目 内

容

评 价 标 准

得分

目标的表教学目标设计 12分

教学内容分析 10分 学情分析

6分

教学方法 教学过程与环节设计 50分 述 教学目标清楚、具体，易于理解，便于实施，行为动词使用正确

目标的要求 符合音乐课程标准要求和音乐学科的特点，符合学生的实际状况

目标的宗旨 体现对学生音乐知识、能力、情感等方面的发展要求

教学内容 教学内容前后知识点关系、地位、作用描述准确，重点、难点分析清楚

学生情况 学生学习水平表述，学习习惯和能力分析准确得当

教学思路 教学主线描述清晰，教学内容符合音乐课程标准要求，具有较强的系统性和逻辑性

教学重点 重点得到突出，点面结合，深浅适度

教学难点 难点描述清楚，把握准确，能够化难为易，以简代繁，处理恰当

教学方法描述清晰，选用适当。符合教学对象的要求，有利于教学内

教学方法

容的完成，有利于教学难点的解决，有利于教学重点的突出

教学手段 教学辅助手段准备与使用说明清晰，教具及现代化教学手段运用恰当

内容充实精要，适合学生的理解水平；层次与结构合理，过渡自然，教学环节 步骤清晰，便于操作；注重师生互动，体验参与；注重音乐本位，课堂生动活泼。教学评价 注重形成性评价，注重生成性问题的解决和利用 课时分配 课时分配科学、合理，符合教学目标的要求

课时分配与 课后延伸设章节总结 有完整的章、节课堂教学小结

计 12分

文档规范10分

作业与答辅导与答疑设置合理，符合学生学习状况；练习、作业、讨论安排符疑 合教学目标，能够强化学生反思能力，加深学生对课业的理解，提高学生分析问题、解决问题的能力 排版 文档结构完整，布局合理，格式美观整齐

10.食堂设计标准 篇十

主编单位：中国建筑东北设计院

辽宁省食品卫生监督检验所 批准部门：中华人民共和国建设部

中华人民共和国商业部

中华人民共和国卫生部 试行日期：1990年1月1日

关于发布行业标准《饮食建筑设计规范》的通知

（89）建标字第498号

根据原城乡建设环境保护部、商业部、卫生部（86）城科字第263号文的要求，由中国建筑东北设计院、辽宁省食品卫生监督检验所负责编制的《饮食建筑设计规范》，经审查，现批准为行业标准，编号JGJ64—89，自一九九○年一月一日起实行。在实施过程中如有问题和意见，请函告中国建筑东北设计院。

中华人民共和国建设部

中华人民共和国商业部

中华人民共和国卫生部

1989年10月18日

第一章 总则 第1．0．1条 为保证饮食建筑设计的质量，使饮食建筑符合适用、安全、卫生等基本要求，特制定本规范。

第1．0．2条 本规范适用于城镇新建、改建或扩建的以下三类饮食建筑设计（包括单建和联建）：

一、营业性餐馆（简称餐馆）；

二、营业性冷、热饮食店（简称饮食店）；

三、非营业性的食堂（简称食堂）。

第1．0．3条 餐馆建筑分为三级。一、一级餐馆，为接待宴请和零餐的高级餐馆，餐厅座位布置宽畅、环境舒适，设施、设备完善； 二、二级餐馆，为接待宴请和零餐的中级餐馆，餐厅座位布置比较舒适，设施、设备比较完善； 三、三级餐馆，以零餐为主的一般餐馆。

第1．0．4条 饮食店建筑分为二级。一、一级饮食店，为有宽畅、舒适环境的高级饮食店，设施、设备标准较高；

二、二级饮食店，为一般饮食店。第1．0．5条 食堂建筑分为二级。一、一级食堂，餐厅座位布置比较舒适；

二、二级食堂，餐厅座位布置满足基本要求。

第1．0．6条 饮食建筑设计除应执行本规范外，尚应符合现行的《民用建筑设计通则》（JGJ37—87）以及国家或专业部门颁布的有关设计标准、规范和规定。

第二章 基地和总平面

第2．0．1条 饮食建筑的修建必须符合当地城市规划与食品卫生监督机构的要求，选择群众使用方便，通风良好，并具有给水排水条件和电源供应的地段。

第2．0．2条 饮食建筑严禁建于产生有害、有毒物质的工业企业防护地段内；与有碍公共卫生的污染源应保持一定距离，并须符合当地食品卫生监督机构的规定。

第2．0．3条 饮食建筑的基地出入口应按人流、货流分别设置，妥善处理易燃、易爆物品及废弃物等的运存路线与堆场。

第2．0．4条 在总平面布置上，应防止厨房（或饮食制作间）的油烟、气味、噪声及废弃物等对邻近建筑物的影响。

第2．0．5条 一、二级餐馆与一级饮食店建筑宜有适当的停车空间。

第一节 一般规定

第3．1．1条 餐馆、饮食店、食堂由餐厅或饮食厅、公用部分、厨房或饮食制作间和辅助部分组成。

第3．1．2条 餐馆、饮食店、食堂的餐厅与饮食厅每座最小使用面积应符合表3．1．2的规定：

第3．1．3条 100座及100座以上餐馆、食堂中的餐厅与厨房（包括辅助部分）的面积比（简称餐厨比）应符合下列规定：

一、餐馆的餐厨比宜为1∶1．1；食堂餐厨比宜为1∶1；

二、餐厨比可根据饮食建筑的级别、规模、经营品种、原料贮存、加工方式、燃料及各地区特点等不同情况适当调整。

第3．1．4条 位于三层及三层以上的一级餐馆与饮食店和四层及四层以上的其他各级餐馆与饮食店均宜设置乘客电梯。

第3．1．5条 方便残疾人使用的饮食建筑，在平面设计和设施上应符合有关规范的规定。

第3．1．6条 饮食建筑有关用房应采取防蝇、鼠、虫、鸟及防尘、防潮等措施。

第3．1．7条 饮食建筑在适当部位应设拖布池和清扫工具存放处，有条件时宜单独设置用房。

第二节 餐厅、饮食厅和公用部分

第3．2．1条 餐厅或饮食厅的室内净高应符合下列规定：

一、小餐厅和小饮食厅不应低于2．60m；设空调者不应低于2．40m；

二、大餐厅和大饮食厅不应低于3．00m；

三、异形顶棚的大餐厅和饮食厅最低处不应低于2．40m。

第3．2．2条 餐厅与饮食厅的餐桌正向布置时，桌边到桌边（或墙面）的净距应符合下列规定：

一、仅就餐者通行时，桌边到桌边的净距不应小于1．35m；桌边到内墙面的净距不应小于0．90m；

二、有服务员通行时，桌边到桌边的净距不应小于1．80m；桌边到内墙面的净距不应小于1．35m；

三、有小车通行时，桌边到桌边的净距不应小于2．10m；

四、餐桌采用其他型式和布置方式时，可参照前款规定并根据实际需要确定。

第3．2．3条 餐厅与饮食厅采光、通风应良好。天然采光时，窗洞口面积不宜小于该厅地面面积的1/6。自然通风时，通风开口面积不应小于该厅地面面积的1/16。

第3．2．4条 餐厅与饮食厅的室内各部面层均应选用不易积灰、易清洁的材料，墙及天棚阴角宜作成弧形。

第3．2．5条 食堂餐厅售饭口的数量可按每50人设一个，售饭口的间距不宜小于1．10m，台面宽度不宜小于0．50m，并应采用光滑、不渗水和易清洁的材料，且不能留有沟槽。

第3．2．6条 就餐者公用部分包括门厅、过厅、休息室、洗手间、厕所、收款处、饭票出售处、小卖及外卖窗口等，除按第3．2．7条规定设置外，其余均按实际需要设置。

第3．2．7条 就餐者专用的洗手设施和厕所应符合下列规定： 一、一、二级餐馆及一级饮食店应设洗手间和厕所，三级餐馆应设专用厕所，厕所应男女分设。三级餐馆的餐厅及二级饮食店饮食厅内应设洗手池；

一、二级食堂餐厅内应设洗手池和洗碗池；

二、卫生器具设置数量应符合表3．2．7的规定：

三、厕所位置应隐蔽，其前室入口不应靠近餐厅或与餐厅相对；

四、厕所应采用水冲式。所有水龙头不宜采用手动式开关。

第3．2．8条 外卖柜台或窗口临街设置时，不应干扰就餐者通行，距人行道宜有适当距离，并应有遮雨、防尘、防蝇等设施。外卖柜台或窗口在厅内设置时，不宜妨碍就餐者通行。

第三节 厨房和饮食制作间

第3．3．1条 餐馆与食堂的厨房可根据经营性质、协作组合关系等实际需要选择设置下列各部分：

一、主食加工间——包括主食制作间和主食热加工间；

二、副食加工间——包括粗加工间、细加工间、烹调热加工间、冷荤加工间及风味餐馆的特殊加工间；

三、备餐间——包括主食备餐、副食备餐、冷荤拼配及小卖部等。冷荤拼配间与小卖部均应单独设置；

四、食具洗涤消毒间与食具存放间。食具洗涤消毒间应单独设置；

五、烧火间。

第3．3．2条 饮食店的饮食制作间可根据经营性质选择设置下列各部分：

一、冷食加工间——包括原料调配、热加工、冷食制作、其他制作及冷藏用房等；

二、饮料（冷、热）加工间——包括原料研磨配制、饮料煮制、冷却和存放用房等；

三、点心、小吃、冷荤等制作的房间内容参照第3．3．1条规定的有关部分；

四、食具洗涤消毒间与食具存放间。食具洗涤消毒间应单独设置。

第3．3．3条 厨房与饮食制作间应按原料处理、主食加工、副食加工、备餐、食具洗存等工艺流程合理布置，严格做到原料与成品分开，生食与熟食分隔加工和存放，并应符合下列规定：

一、副食粗加工宜分设肉禽、水产的工作台和清洗池，粗加工后的原料送入细加工间避免反流。遗留的废弃物应妥善处理；

二、冷荤成品应在单间内进行拼配，在其入口处应设有洗手设施的前室；

三、冷食制作间的入口处应设有通过式消毒设施；

四、垂直运输的食梯应生、熟分设。

第3．3．4条 厨房和饮食制作间的室内净高不应低于3m。

第3．3．5条 加工间的工作台边（或设备边）之间的净距：单面操作，无人通行时不应小于0．70m，有人通行时不应小于1．20m；双面操作，无人通行时不应小于1．20m，有人通行时不应小于1．50m。

第3．3．6条 加工间天然采光时，窗洞口面积不宜小于地面面积的1/6；自然通风时，通风开口面积不应小于地面面积的1/10。

第3．3．7条 通风排气应符合下列规定：

一、各加工间均应处理好通风排气，并应防止厨房油烟气味污染餐厅；

二、热加工间应采用机械排风，也可设置出屋面的排风竖井或设有挡风板的天窗等有效自然通风措施；

三、产生油烟的设备上部，应加设附有机械排风及油烟过滤器的排气装置，过滤器应便于清洗和更换；

四、产生大量蒸汽的设备除应加设机械排风外，尚宜分隔成小间，防止结露并做好凝结水的引泄。

第3．3．8条 厨房和饮食制作间的热加工用房耐火等级不应低于二级。

第3．3．9条 各加工间室内构造应符合下列规定：

一、地面均应采用耐磨、不渗水、耐腐蚀、防滑易清洗的材料，并应处理好地面排水；

二、墙面、隔断及工作台、水池等设施均应采用无毒、光滑易洁的材料，各阴角宜做成弧形；

三、窗台宜做成不易放置物品的形式。

第3．3．10条 以煤、柴为燃料的主食热加工间应设烧火间，烧火间宜位于下风侧，并处理好进煤、出灰的问题。严寒与寒冷地区宜采用封闭式烧火间。

第3．3．11条 热加工间的上层有餐厅或其他用房时，其外墙开口上方应设宽度不小于1m的防火挑檐。

第四节 辅助部分 第3．4．1条 辅助部分主要由各类库房、办公用房、工作人员更衣、厕所及淋浴室等组成，应根据不同等级饮食建筑的实际需要，选择设置。

第3．4．2条 饮食建筑宜设置冷藏设施。设置冷藏库时应符合现行《冷库设计规范》（GBJ72—84）的规定。

第3．4．3条 各类库房应符合第3．1．6条规定。天然采光时，窗洞口面积不宜小于地面面积的1/10。自然通风时，通风开口面积不应小于地面面积的1/20。

第3．4．4条 需要设置化验室时，面积不宜小于12m2，其顶棚、墙面及地面应便于清洁并设有给水排水设施。

第3．4．5条 更衣处宜按全部工作人员男女分设，每人一格更衣柜，其尺寸为0．50×0．50×0．50m3。

第3．4．6条 淋浴宜按炊事及服务人员最大班人数设置，每25人设一个淋浴器，设二个及二个以上淋浴器时男女应分设，每淋浴室均应设一个洗手盆。

第3．4．7条 厕所应按全部工作人员最大班人数设置，30人以下者可设一处，超过30人者男女应分设，并均为水冲式厕所。男厕每50人设一个大便器和一个小便器，女厕每25人设一个大便器，男女厕所的前室各设一个洗手盆，厕所前室门不应朝向各加工间和餐厅。

第四章 建筑设备

第一节 给水排水

第4．1．1条 饮食建筑应设给水排水系统，其用水量标准及给水排水管道的设计，应符合现行《建筑给水排水设计规范》（GBJ15—88）的规定，其中淋浴用热水（40℃）可取40l／人次。

第4．1．2条 淋浴热水的加热设备，当采用煤气加热器时，不得设于淋浴室内，并设可靠的通风排气设备。

第4．1．3条 餐馆、饮食店及食堂设冷冻或空调设备时，其冷却用水应采用循环冷却水系统。

第4．1．4条 餐馆、饮食店及食堂内应设开水供应点。

第4．1．5条 厨房及饮食制作间的排水管道应通畅，并便于清扫及疏通，当采用明沟排水时，应加盖篦子。沟内阴角做成弧形，并有水封及防鼠装置。带有油腻的排水，应与其他排水系统分别设置，并安装隔油设施。

第二节 采暖、空调和通风

第4．2．1条 采暖

一、各类房间冬季采暖室内设计温度应符合表4．2．1的规定：

二、厨房和饮食制作间内应采用耐腐蚀和便于清扫的散热器。

第4．2．2条 空调 一、一级餐馆的餐厅、一级饮食店的饮食厅和炎热地区的二级餐馆的餐厅宜设置空调，空调设计参数应符合表4．2．2的规定；

二、一级餐馆宜采用集中空调系统，一级饮食店和二级餐馆可采用局部空调系统。

第4．2．3条 通风

一、厨房和饮食制作间的热加工间机械通风的换气量宜按热平衡计算，计算排风量的65％通过排风罩排至室外，而由房间的全面换气排出35％；

二、排气罩口吸气速度一般不应小于0．5m/s，排风管内速度不应小于10m/s；

三、厨房和饮食制作间的热加工间，其补风量宜为排风量的70％左右，房间负压值不应大于5Pa。

第4．2．4条 蒸箱以及采用蒸汽的洗涤消毒设施，供汽管表压力宜为0．2MPa。

第4．2．5条 厨房的排风系统宜按防火单元设置，不宜穿越防火墙。厨房水平排风道通过厨房以外的房间时，在厨房的墙上应设防火阀门。

第三节 电气

第4．3．1条 一级餐馆的宴会厅及为其服务的厨房的照明部分电力应为二级负荷。

第4．3．2条 厨房及饮食制作间的电源进线应留有一定余量。配电箱留有一定数量的备用回路及插座。电气设备、灯具、管路应有防潮措施。

第4．3．3条 主要房间及部位的平均照度推荐值宜符合表4．3．3的规定。

第4．3．4条 厨房、饮食制作间及其他环境潮湿的场地，应采用漏电保护器。

第4．3．5条 餐馆、饮食店应设置市内直通电话，一级餐馆及一级饮食店宜设置公用电话。

第4．3．6条 一级餐馆的餐厅及一级饮食店的饮食厅宜设置播放背景音乐的音响设备。

附录一 名词解释

1．餐馆：凡接待就餐者零散用餐，或宴请宾客的营业性中、西餐馆，包括饭庄、饭馆、饭店、酒家、酒楼、风味餐厅、旅馆餐厅、旅游餐厅、快餐馆及自助餐厅等等，统称为餐馆。

2．饮食店：设有客座的营业性冷、热饮食店，包括咖啡厅、茶园、茶厅、单纯出售酒类冷盘的酒馆、酒吧以及各类小吃店等等，统称为饮食店。3．食堂：设于机关、学校、厂矿等企事业单位、为供应其内部职工、学生等就餐的非盈利性场所，统称为食堂。

4．污染源：一般指传染性医院、易于孳生蚊、蝇的粪坑、污水池、牲畜棚圈、垃圾场等处所。

5．餐厅：餐馆、食堂中的就餐部分统称为餐厅。40座及40座以下者为小餐厅，40座以上者为大餐厅。

6．饮食厅：饮食店中设有客座接待就餐者的部分统称为饮食厅。40座及40座以下者为小饮食厅，40座以上者为大饮食厅。

7．就餐者：餐馆、饮食店的顾客和食堂就餐人统称为就餐者。

8．主食制作间：指米、面、豆类及杂粮等半成品加工处。

9．主食热加工间：指对主食半成品进行蒸、煮、烤、烙、煎、炸等的加工处。

10．副食粗加工间：包括肉类的洗、去皮、剔骨和分块；鱼虾等刮鳞、剪须、破腹、洗净；禽类的拔毛、开膛、洗净；海珍品的发、泡、择、洗；蔬菜的择拣、洗等的加工处。

11．副食细加工间：把经过粗加工的副食品分别按照菜肴要求洗、切、称量、拼配为菜肴半成品的加工处。

12．烹调热加工间：指对经过细加工的半成品菜肴，加以调料进行煎、炒、烹、炸、蒸、焖、煮等的热加工处。

13．冷荤加工间：包括冷荤制作与拼配两部分，亦称酱菜间、卤味间等。本规范统称为冷荤加工间。冷荤制作处系指把粗、细加工后的副食进行煮、卤、熏、焖、炸、煎等使其成为熟食的加工处；冷荤拼配处系指把生冷及熟食按照不同要求切块、称量及拼配加工成冷盘的加工处。

附录二 本规范用词说明

一、为便于在执行本规范条文时区别对待，对要求严格程度不同的用词说明如下：

1．表示很严格，非这样做不可的： 正面词采用“必须”，反面词采用“严禁”。

2．表示严格，在正常情况下均应这样做的： 正面词采用“应”，反面词采用“不应”或“不得”。

3．表示允许稍有选择，在条件许可时首先应这样做的： 正面词采用“宜”或“可”，反面词采用“不宜”。

11.酒水饮料行业的广告热战 篇十一

2012年，央视2013年度的黄金资源广告招标出现了酒水饮料企业扎堆的现象。其中，剑南春“剑指”总冠军，豪掷6.9亿元，与五粮液、茅台、汾酒其他三家酒企共掷金17.22亿元；而饮料巨头加多宝以8600万元占据新闻联播标版春节时段，广药集团以6080万价格拿下夏季时段；汇源集团以1.9亿元竞标《中国好声音》的冠名权失利后，迅速转战央视，以3.39亿元冠名有“百姓舞台”之称的《星光大道（超级版）》。

此外，地方卫视也收获颇丰。2012年11月2日举行的浙江卫视“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。据悉，加多宝与湖南卫视跨年晚会也达成了广告合作。有消息称，广药集团将迅速跟进，决定斥资5亿元买断多套电视节目。

集体热战

自孔府宴酒以3100万元拿下1995年央视广告标王以来，秦池、娃哈哈、蒙牛、伊利、贵州茅台、剑南春等酒水企业陆续成为央视标王。在1995～2013年间产生的19次“标王”里，白酒、饮料企业占据11席，成为央视当之无愧的“总标王”。

如今，快消品竞争已经从产品层面，转向了消费者心智层面，产品日趋同质化进一步增强了部分企业对广告的依赖性。

对于大型酒水饮料企业来说，其主要通过广告保持与目标消费群体的持续接触，进而加深主流品牌印象，稳固产品的中高端形象。以加多宝为代表的饮料巨头更是看重电视媒体的平台效应，通过赞助具备流行特质或群众基础的栏目、活动，为品牌不断注入新活力。而以娃哈哈为代表的饮料企业广告以量取胜，通过对主流媒体黄金时段的占位，强化消费者记忆，实现产品购买的优先排序。

投放前夯实品牌

不同的品牌定位与产品价值设计，意味着不同的广告策略与媒体组合。我们可以探讨一下酒水行业中有代表性的品牌类型。

全国性品牌的新品牌、新品系。西凤集团近期推出“国典凤香”系列。品系命名突出香型且承接主品牌风格，体现了产品在西凤大家庭的高端性。因此，广告重心在于进一步挖掘、借力主品牌价值，强化产品高端品系的定位。在选择媒介时，除了跟随主品牌的中高端主销产品“凤香经典”，建议采用不拘一格的媒体形式，围绕高端政商群体投放策略性广告。

中低端品牌的提升型子品牌。在广告投放前，深入分析品牌价值对价格的支撑能力。如果对产品价格区间进行大幅度提升，那么从产品形象、品牌符号、品牌气质到品牌故事，都要有一个系统、独立的体系。如沱牌大曲“舍得”，沱牌的品牌精神在于怀旧，舍得的品牌气质在于“有胸怀的大智慧”。所以，在选择广告媒体时应与原品牌保持差异性，与新品牌的气质相匹配。

地方性小品牌。在现有市场背景下，地方性酒水企业首先要解决生存问题。或找准缝隙市场，或跟随行业老大分上一杯羹。有一个在宜宾销量位居前三甲的地方白酒品牌，想进行大范围广告投放。我们的建议是，该酒企首先要确定传播方向——“真实懂酒人的选择”，宣传产品的性价比与稀缺性；其次，将广告投放重心变为“以招商广告为主，终端广告为辅，并以价格落差驱动渠道，投放区域选择地面广告跟随浓香型白酒领袖品牌的主流市场，媒体形式为酒类招商杂志/网站、创新性的平面宣传品与促销品。”由于小企业广告费用预算有限，建议对广告载体灵活运用。

提升广告即战力

大中型酒水企业的广告战，正在从“高空、人海、地面”组合局部战向“多维度生态化”广告战进化。多维广告战的主要特点是：1.媒体与受众界线变得模糊，每位消费者都可以是自媒体，且社交性媒体的兴起使信息不断传播、变异；2.媒体形式变得多样化，广告重心从信息传递向抗干扰、深度化传播转变；3.媒体之间相互链接，彼此融合，成为覆盖消费者的“交叉火力网”。现阶段，酒水企业的广告仍以多媒体组合式投放为主，但在赞助营销中创造了不少深度、立体传播的成功模式。

和其正凉茶的崛起，很大程度上得益于原王老吉近乎偏执的大单品策略，其产品导入期的广告语“做人要大气，瓶装更尽兴”非常有针对性。2012年年初，加多宝与王老吉的商标之争公开化，这正是和其正攻城掠地、提升品牌的绝佳的机会，但和其正最终并没有抓住它。

凉茶是国内不多的完胜洋巨头的100%民族快消品，和其正应站在维护民族产业的高度，迅速组织发动以“中国凉茶，以和为贵”为主题的立体广告攻势。媒体组合方面建议以高空广告为主，地面广告为辅，借力呼应“和”文化的媒体栏目赞助或大型社会活动，顺势而上，打造中国凉茶“和”文化，与原王老吉的“吉”文化（精彩之吉、吉庆时分）分庭抗礼，而非抢占“中国凉茶”这一明显与消费者认知不符的心智资源。

选择适合的广告媒介

酒水行业中因广告决策失误，引发企业败局的最极端例子，莫过于走麦城的央视“标王”。“标王”失败的原因有两点比较突出，一是追求爆炸式成长，对市场预期超越现实，广告支出极大透支现金流，如当年太子奶以8888万元成为1998年央视食品标王，而太子奶当时年销售额仅3000多万元；二是企业“内功”修炼不足以承载“标王”带来的巨大的市场机会，以1996、1997年蝉联标王秦池为例，为应对销量的急速增长，秦池盲目整合外部产能，引发产品质量失控、公众信任危机爆发、产品滞销等一系列连锁反应，最终致使秦池崩盘。

对于具体媒介的选择，可先从消费者视角进行初步分析。首先，针对目标市场，建议随机选取10～100名消费者（其中80%是具备典型特征的消费者、20%为潜在消费者），深入了解他们的生活形态以及与媒体的接触点，对不同媒体的接触时段、时长、频次、信息量、互动性、接受程度等进行综合分析。其次，确定广告的首要目的，如新产品导入、追求销售转化率、树立品牌形象、拉近消费者距离等。

在分析媒体价值时，品牌气质与媒体调性呼应性越强，媒体价值就越高。如习酒赞助的“2012我的大学”公益助学活动，取得了良好的社会口碑，其广告语“君子之品，东方器度”，透露出习酒想建立平实、大气的谦谦君子形象。同时，媒介的受众数量越多、阅读频次越高，广告分摊成本越低，而且媒体的公信力可以提高广告效应的可信度，加速消费者购买决策。

此外，在白酒推广中，意见领袖人群对白酒的销售起导向性作用。大到国宴用酒，小到村支书喜宴用酒，越是高端白酒，这一趋势越明显。可以说，影响不同消费层次、不同区域市场的意见消费人群，是各酒企广告的重中之重。而大众饮料品牌和饮料的产品特性非常接近：品牌保鲜期短，品牌忠诚度较低，曾经的大牌一旦蒙尘、过气，消费者就会移情别恋，所以，饮料企业更需要通过广告保持品牌与产品的鲜活感。“打铁还需自身硬”，产品同质化、品牌虚夸、管理粗放、团队薄弱等，都会导致增加广告风险，甚至通过广告放大企业危机。

（作者来自深圳怡亚通供应链股份有限公司）

（编辑：王文正 wwz83@163.com）