自然包装对生态包装设计的影响论文

自然包装对生态包装设计的影响论文（共17篇）（共17篇）

1.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇一

食品包装对环境影响的分析与包装绿色化策略研究

食品工业的迅猛发展势不可挡,食品包装产品的`技术要求也随之不断提高.人们在努力寻找食品包装与食品之间关联实用、美观、安全的同时,也在不断寻找和排除不安全因素,并不断加强检验、监督.食品包装作为食品的外在构成部分,其特点一是不可食用;二是对食品的保护;三是对食品产生一定的影响.其中对食品的感官特征的影响、理化性能的影响、卫生状态的影响,消费者比较关注,而包装盒最后能否妥善处理,则应该成为食品企业营销乃至全社会关注的焦点.

作 者：李本辉 向松  作者单位：中南林业科技大学商学院,湖南,长沙,410003 刊 名：北方经济 英文刊名：NORTHERN ECONOMY 年，卷(期)： “”(12) 分类号：X8 关键词：包装   环境影响   绿色营销  

 

2.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇二

1 水利工程对环境的影响

1.1 改变水质

河道中天然的水流通常呈中性, 酸碱度较为平衡, 在对河流进行建设开发之后, 河流水质将会有一定的变化。修建水库后, 由于水库内水容量大, 总体积大, 导致水流运动基本停滞, 使悬浮物的沉降速度加快, 增加水的清澈度, 降低显色度, 也在某种程度上促进了藻类水生植物的活动, 其呼吸作用产生的二氧化碳与水体中的钙离子、镁离子发生化学反形, 形成沉淀, 使水体软化。

与此同时, 由于水流停滞时间较长, 水流与空气的交换速度减慢, 溶解氧气的能力也减弱, 水体的自动调节、自我恢复能力减弱, 藻类的高效光合作用也会造成水体富营养化, 形成赤潮、水华等现象。而水库周围的建设开发, 其过程中产生的垃圾和污水进入水库, 使水流更容易受到污染。此外, 一些腐蚀的有机物与被淹没的植物会在消耗氧气的同时释放出大量的沼气与二氧化碳, 进一步加剧了温室效应, 且悬浮物在底部也会造成不同程度的二次污染。

1.2 影响气候

国内外的多项考察研究实验观测表明, 水利工程的建设对其周边气候有明显的影响。水利工程影响气候的一个原因是水的蒸发量, 由于水库区域宽广面积大, 流速缓慢, 水分的蒸发量较之自然河流要大得多, 将阳光对地面的辐射强度减弱, 因此调节了水库周边的温度和湿度, 气候得到改善。

经过多次测量, 在建造水库之后, 其周边环境的气温在夏季会降低4-5℃, 在冬季则会升高, 相对湿度平均提高10%-15%, 空气更加湿润, 周边区域的降雨量增加, 稳定度也趋向平衡点, 减少极不稳定与极稳定情况的出现, 有利于人类生存和农作物生长。但由于水分蒸发, 也会使云雾天气的出现频率增加。

2 控制水利工程环境影响的相关措施

2.1 提前评估对环境的影响程度

在水利工程正式开始施工之前, 可以请专业的检测评价人员对周边环境进行检测, 在签订的合同中添加对施工现场废料、废水的处理方式等条款, 并对工作人员的生命健康安全进行担保, 预测可能会发生的状况及其可能造成的污染程度, 以保证在过程中能将对水质、空气、周边环境的影响在可控制的范围内。

施工的工作者在进入施工场地前, 应进行传染病的检查, 预防疾病传播, 在施工时注意时间的安排, 减少噪音对周围居民的影响。

2.2 防洪工程的计划与实施

水利工程不仅要考虑到经济效益, 更要考虑到随之产生的环境效益, 平衡二者的比重, 使二者的关系满足人的需求, 不能像传统的河道开发那样只将关注点放在河流本身, 而轻视河流与河岸上生物有机循环的联系。应当将河流与其两岸、流经区域的生物和环境置于同一个生态系统中, 加强防洪措施, 进行整体、统一、全面的规划和实施, 不仅要加强常规性的地质、水质勘测, 还要重点研究动植物的发展历史和存在现状, 明确生物群落和河流的关系。

2.3 改善生态环境的综合性措施

对生态环境的保护意识应当贯彻并实施于施工的每个环节中, 在建筑物的设计上, 对可过鱼建筑深入研究, 设计能够进行人工产卵、孵化的场所, 入海口的排沙工程进一步的优化, 改善堤坝下低水温的建筑物, 以及控制溶解氧气程度的建筑。在污水治理上, 科学的控制水量, 可以通过修建水闸、大坝来达到这一目的, 是环境用水增加, 既保证所需求的用水量, 也要提高河流的自我净化能力, 可以挖掘引水槽、建立污水库、开发截流工程, 以加强水体的自净力。污水的处理要严格根据水库污水的承载量, 增设稀释水体的技术措施, 加大监测水质变化的力度。其次, 在施工的后期末期, 应对施工过程中破环的植被、景观进行恢复, 将绿化规划列入施工计划中, 保护生态平衡。

3 结语

水利工程的兴建, 在总体上来看是利远大于弊的, 我们目前应当首要考虑的是如何正确施工, 科学开发, 在建设更先进的水利工程的同时, 尽最大努力将其对环境的负面影响降到最低, 更多更好的创造财富和效益。

参考文献

[1]李飞燕, 涂兴怀, 刘永豪.水利水电工程建设对生态环境影响的分析[J].水利电力科技, 2009 (01) .

[2]李蓉, 郑垂勇, 马骏, 赵敏.水利工程建设对生态环境的影响综述[J].水利经济, 2009 (02) .

[3]李玉海, 陈亚杰.水利水电工程建设对生态环境的影响[J].水利科技与经济, 2009 (08) .

3.低碳生活对未来包装设计的影响 篇三

【关键词】低碳 包装设计 环保 绿色

包装是企业树立自身良好形象，塑造品牌，促进、提高产量和销售量的重要保障之一，同时，包装策略也是一个企业营销组合策略之中的产品策略的一个不可或缺的重要组成部分。在传统的时期，产品的包装策略，主要体现在包装材料的选择、包装设计的定位以及包装方法的灵活运用等方面，这也彰显包装设计在使包装物更加美观、提高产品的附加值、提升产品的利润、指引消费的方向以及体现企业文化品位等作用方面得到了非常充分的体现。伴随着以低排放、低污染、低能耗為基本特征的低碳时代的迅速到来。低碳，以飞快的速度走进我们的事业和生活，开始充斥我们生活的每个方面。“低碳”|不仅倡导从自生活习惯的点点滴滴做起，还具有特定的指标性导向和数字含义。人们对低碳生活的呼声和推崇日益高涨，这也成为先进社会经济文化价值的重要指标之一。也成为当今时代消

费的主流理念及价值认可。生产和消费趋势的变化也让企业产品的包装策略面临新的机遇和新的挑战，对产品的包装策略进行全方位的创新成为企业立足市场、营销是否成功极其重要的一个环节。

一、低碳经济对包装设计的影响

低碳经济大潮所带来的低碳技术冲击并改变着包装产业的很多方面，其中主要表现在以下几个方面：包装减量化、污染轻度化、可回收性和对产品的保护性。

1、包装呈现减量化的趋势

包装减量化，一方面从根本上降低了包装废弃材料的消耗，另一方面也减少了对材料资源和能源的利用，因而能达到大量减少生产使用过程中的碳的大量排放。包装的减量化主要表现在两个方面:包装轻量化和反对过度包装。首先，包装轻量化指的是在达到各项性能指标的前提下，以减小外壁厚度、包装大小等方式来降低包装材料消耗。这样可以很好地降低材料生产过程中以及运输过程中能源资源的损耗，从而节约能源，为企业带来良好的经济效益。其次是反对过度包装。过度包装指的是超出标准的功能需求，在包装参数上过于累赘，使消费者花费过高的价格来购买低成本的商品，严重损害了消费者的利益，也严重造成了资源的浪费。因此，世界各地都为杜绝过度包装制定了了一些相应的制度规定甚至法律，而今我国相关部门也在09年4月制定了制止过度包装的有关法案，提供了规范和处理过度包装的法律依据。

2、包装的污染呈现轻度化的趋势

低污染特征主要体现在对包装材料的要求万面，要符合对环境污染小、可循环利用、能自行降解等条件。自从我国加入了世贸组织以来，绿色包装法规已经演变成我国在国际市场中进行贸易的严重壁垒，因此，我们要在当今形势下了解世界各国在国际贸易中包装的绿色限制。发展轻度污染的包装产品需要满足三个要求：首先要符合相应法律法规的规定，其次是能够保证包装材料的回收使用，再次，到期的包装材料具备自行降解的能力，避免环境污染。

3、可回收性能的提高

据笔者了解，世界各国对包装废弃物的处理方案仍然处在非常传统的地步，主要以土地填埋为主。这种方法不仅大量占用了土地，而且在短时期内造成包装资源的日益减少，造成环境和能源的双损失。伴随着低碳理念的推广、低碳经济的发展，对包装废弃物的处理方案要渐渐地转变为对其回收和利用，这样重复利用包装废弃物，既能节约大量的土地资源和塑料能源，同时也可以减少碳的排放，减轻对环境的污染。

4、产品保护性能的提高

有效保护产品的安全和质量，最大程度地降低产品运输过程中的损失是包装中最重要，也是最主要的功能。这一特征和功能在保护农产品方面表现得更加突出。例如在我国，农产品特别是水果蔬菜等容易腐蚀的食品，时常遭遇丰产但并不丰收的窘境。我国每年因为腐败变质的蔬菜高达25%—50%甚至更多，水果损耗率也高达20%—25%。传统的包装设计和包装运输过程面临着巨大的挑战。低碳经济形势下，如果能通过包装技术的改造和革新，让这些农产品得到更加高效的保护，就能降低产品的损耗，也就能从多方面减少碳排放。

二、低碳经济形势下包装设计应采取的措施

1、减少包装材料使用

首先，在保证包装的保护、运输等功能前提下，要最大程度地降低材料使用总量。其次要严格适度包装，在考虑到包装材料使用的基础上，充分了解包装材料在制造的过程中以及废弃后引起的对环境的污染。

2、回收包装制品再使用

对包装制品的回收是一种最高效的促进材料再使用的方案。对包装物进行回收利用，一方面可以切实解决资源、成本与商品包装之间的矛盾，另一方面也可以保障产品的顺利流通。

3、对包装废弃物新价值的再利用

获取新价值是利用焚烧废弃物或者降解包装的方式获得其中的能量。焚烧法有着以下特点：废弃包装材料燃烧过后的残渣体积很小，而密度却很大，所以非常利于填埋，其化学特性使其易于解体在土地中；而且，由于工艺的简单易行，在获取高效的能源同时节省了大量的人力，并促进了生态环境的保护。但要利用先进科技的燃烧炉，最大程度地将废弃物变为能量，降低污染。

4、通过包装印刷工艺的改进来节约能源

在包装的设计过程中需要最大程度地降低材料的使用频率，倡导简约包装，从而节约能源。要对包装技术进行设计创新，减少包装企业对资源和能源的消耗，将其变成能耗低、附加值高的产品。

传统包装设计方案受到地毯生活的强烈冲击，这在一方面也为未来包装的设计指明了道路。在低碳经济蓬勃发展的背景下，我国的包装产业飞速发展，但是包装技术跟发达国家相比还处于比较滞后的阶段，市场应用也很缺乏，要想改变和完善现状，未来包装产业必须向低碳方向发展。

参考文献：

［1］刘淑琴.包装创意&设计［M］湖北:武汉理工大学出版社，2007

4.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇四

2.1民族文化中的材料对现代包装设计的积极影响

材料是对商品进行包装设计的基础。随着人类社会的发展，新材料逐步取代着传统的材料。在传统社会中，人们利用竹简写字，后来，人类又发明了纸这种材料进行书写，但是现在，电脑也成为了人们进行写字的一种材料。丝绸、麻、竹等材料属于中国传统的材料，代表着中华民族文化，属于民族文化的一部分。在现代社会中，金属材料、塑料材料、玻璃材料等已经充斥着人们的生活。在现代包装设计中，许多包装设计者也会选择金属材料或塑料材料等来对商品进行包装，这样做节省成本，而且比较方便。但是，具有民族文化特色的材料依然存在于现代包装设计中，比如粽子的包装、茶叶的包装等等，这些都体现了典型的民族文化，具有鲜明的民族特色，在对外贸易中更容易产生中国品牌效应，有利于宣传和推广中国商品，促进中国经济的发展。

2.2民族文化中的色彩对现代包装设计的积极影响

色彩在包装设计中是一种很重要的设计语言。每个民族都有自己的代表性色彩。红色具有鲜明的中华民族文化特色。红色在中华民族文化中代表着吉祥如意、喜庆、红红火火，这种色彩观念已经深入人心。在现代包装设计中，许多设计仍然喜欢运用红色，比如在糖果、饼干、月饼等的包装中，大都选择红色的包装设计，体现了民族文化在现代包装中的运用，寓意着喜庆吉祥。红色具有鲜明的中华民族特色，红色在现代包装设计中的运用，可以有效地提高中国商品在对外贸易中的辨识度，有利于生产者和销售者对中国商品进行有效宣传，从而促进贸易的繁荣发展。

2.3民族文化中的图形对现代包装设计的积极影响

大多数的现代包装设计都会运用图形来展示商品内容，这些图形主要包括照片、绘画等。在中国传统文化中，具有很多代表性的图形。比如龙和凤的图形代表着吉祥、权力，梅花这种图形在中华民族文化中代表着一种骨气，菊花这种图形代表着一种恬淡、高雅脱俗等。将这些代表民族文化的图形融入到现代包装设计中，有利于赋予产品更深的文化内涵，提高产品的文化审美定位，有利于产品更好地获得部分消费者的偏爱，从而有利于拓宽产品的销路，使得产品适应更多消费群体，提高产品的销量。

2.4民族文化中的文字对现代包装设计的积极影响

5.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇五

第一，刺激创新，由于绿色包装对产品包装的要求比平时要严格很多，企业为了达到国外客户的要求，一般会积极地采取一些创新的方法。这样便可以为我国的企业在包装生产上带来技术和种类上的创新。第二，促进相关产业升级，面对国外的各种标准、法规，我国出口企业必须得想办法努力改进。出口企业对产品包装所做的任何改进，都会给企业带来相应的竞争力的增加，促进相关产业的升级。根据世界包装中心的规划，我国将会受到国际上的帮助，促进包装产业的绿色化、合理化。这也将会推动我国的包装产业，向着更加合理、环保的方向去发展。相信在未来，我国的包装产业会有更好地发展，实现成为包装强国的理想。国家和企业的相互合作，会使得我国出口企业包装更为合理，促进出口贸易。

(二)消极影响

第一，国内外价值观上的冲突，影响贸易。由于我国和国外在文化以及国民的生活习惯上的不同而引起的的冲突，在包装行业也是有所体现，这也进而影响到我国的产品出口贸易。第二，技术和标准的差距，限制产品出口。近年来，在我国对外贸易中，有关企业经常受到绿色贸易壁垒的限制。我国作为发展中国家，在资金、技术、和生产等方面的环保意识都不够，和发达国家比较，还有相当大的距离。第三，出口企业信誉度受到损害，贸易降低。1月2日，国际食品包装协会对我国有关产品进行了调查。报告结果显示，北京、广东、浙江的十几家企业产品包装质量严重不合格。国际相关协会的调查所得出的结果,必然会使得我国相关的包装产业在进口国家的印象大打折扣，并且进一步的影响到我国的出口贸易。其他一些影响还包括：引发贸易摩擦增多，生产成本增加，容易引发连锁反应等。

三、我国出口贸易应对绿色包装的策略

面对近年来新兴起的绿色包装这一贸易壁垒的影响，我国出口企业受到很大的挑战。对此，我国应该从企业和政府两个方面去努力。

(一)企业对策

首先是加强自律，作为企业来说，尤其是出口企业，首先一定要有自律的精神。要以对社会和对人类负责任的态度，去进行企业活动。其次，要引进专业人才和技术。第三，包装国际化，企业要多学习国外的相关法律规定，知己知彼。只有这样才能根据要求，设计出符合规格的产品及包装。第四，重视环境管理认证，环境标志是由那些国际上的权威机构规定的，这种证明的权威性是非常高的，它可以成为出口企业应对绿色壁垒的有力武器。最后，加强与国外企业的合作，出口企业自己要努力积极的去和国外进口企业联系，了解对方关于产品及包装方面的要求。并且还要尽力了解国外出口企业的标准，借鉴别人的方法、经验，引进先进的技术、科技，以达到相关国家的标准。

(二)政府对策

首先，政府要成为主导。我国需要借鉴发达国家的一些成功经验，制定和实施一些有效率的法律规定和相关指导。政府的有关部门要做好相关工作，搭建良好的信息平台，积极稳妥的收集信息，沟通企业。其次，建立绿色包装警示体系。各个部门，各个组织，要协调整合，努力以建设绿色贸易壁垒预警系统为出发点，以提升出口产品的包装质量为重点。再次，开拓多元化战略，在面对不同国家，不同市场的时候，我国要学会不同的应对方法,努力提高在发展中国家的占有率。最后，合理利用双边及区域合作和协调机制。我国应当顺应当今世界经济格局，利用区域与双边等多种合作和协调机制，做好多边工作。充分运用我国已经具备的国际地位，在多边与区域合作平台上更多的实现消除绿色包装贸易壁垒的诉求。

参考文献：

[1]温耀庆.中国对外经贸热点问题研究[M].上海交通大学出版社,.

[2]王亚星.中国出口贸易壁垒监测与分析报告[M].中国经济出版社,.

[3]林国华.农产品贸易应对绿色贸易壁垒研究[M].中国环境科学出版社,.

[4]张燕生.贸易保护主义：中国对策[M].中国经济出版社,2012.

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[6]赵盈盈.论绿色包装对我国出口贸易的影响及应对策略[J].现代商贸工业,(21).

[7]王利云.绿色包装壁垒对我国产品出口的影响及对策[J].黑龙江对外经贸,2007(01).

[8]张燕文.国际绿色包装法制化对我国包装业的影响[J].中国包装工业,2005(10).

[9]李丽.绿色贸易壁垒对中国外贸的影响及对策[J].科学与管理,(02).

[10]华欣,毛丽娟.我国出口包装面临的技术壁垒及应对措施[J].对外经贸实务,2005(04).

[11]刘运材.低碳经济背景下绿色包装产业发展对策研究[J].生态经济,2012(01).

6.生态审美包装设计探讨论文 篇六

关键词：生态审美;包装设计;和谐;低碳;环保

当前形势下，包装设计行业面临着新的发展趋势。工业化的发展背景下，产品的销售除了需要良好的品质，还需要精美的包装。两者相辅相成，缔造了优秀的包装设计艺术。然而，在当前包装设计中，仍然存在着一些常见的问题。过度消费、过度包装的产品运营模式已经不适合当前的发展需求，无论是从商品包装的审美文化还是设计意图上，都需要进一步契合时代的发展浪潮，赢得市场和消费者的关注。

一、生态审美视域下包装设计的内在价值

近年来，随着人们审美水平的提高，消费者对产品的关注已经从表面化的产品包装中脱离了出来，开始沿着思想化的发展道路前进。在环境资源的消耗中，人类与自然之间的关系从和谐变得对立，越来越多的人都认识到，想要集中更多的资源，除了要缓和人与自然之间压力，还要开创一个和谐共生的资源途径。在生态审美视域下，提倡低碳、环保、仿生等绿色设计思潮悄然到来，包装设计需要进一步适应生态化的发展背景。从根本上说，包装设计产品的艺术表现形式和人类生活关系紧密，包装设计应该将产品的实用性和美观性统一在一起，使商品能够承担更多的价值责任，提升现代产品包装设计的发展基础。

二、生态审美视域下包装设计的具体表现

1.设计形象的艺术化

当前时代下，包装设计不再是夸张的物质形态，而是一种形式间接、形象鲜明的产品设计。在产品生态设计中，环境的可持续发展造就了生态艺术的内在思想，暨反对物质繁华、崇尚简明真实，这也促使包装设计出现了鲜明的发展类型。

2.包装材料的有机化

在材料、色彩的选择上，产品包装设计需要迎合不同的人群的发展需求。因此，在产品包装所需要使用的材料上，要尽量少用或不用污染类较高的塑料、泡沫等包装材料。可以采用纸质报纸材料、布艺包装等材料。打破包装设计的常见规模，从而体现出设计发展的必然趋势。

3.设计思维的人性化

随着人民文化素质的提高，在我国包装设计中，设计思维也出现了而一定的发展变化。人与环境的协调发展使企业决策者将环境问题和经济效益直接挂钩。设计师在包装设计中扮演的角色不断变化，而在具体的设计思维上，设计师需要立足于以人为本的发展思想，在包装材料的生命周期里，考虑到具体包装的功能价值、形象价值、实用价值，将三者融合在一起，为生态环境建设和人类可持续发展奠定发展基础。

三、生态审美视域下的包装设计中的常见问题

当前形势下，尽管生态审美理念已经融入了人们的生命，但是对于包装行业来说，生态美学的设计需要体现出人与自然的相互协调，是生态美、艺术美和使用功能的有机结合，但是在当前包装设计行业而言，生态设计的应用范围存在发展瓶颈，还有一些问题亟待相关工作人员借鉴和参考，具体分析如下：

1.包装设计实用功能欠佳

对于包装设计而言，包装物对产品来说，所具有的功能就像是一件华美的衣服。除了具有装饰、美化等作用，还对产品内部的结构具备保密、防护、隔离的效果。但是，很多包装设计师在进行产品设计的过程中，过于关注产品包装的艺术性和美观性，但是却忽略了包装设计的实用性。当包装设计的厚度、防护面积达不到规定的效果时，那么在运输的过程中，产品之间容易出现碰撞、剐蹭等情况。导致产品内部及包装外部遭到损坏。特别是对于需要高层次堆叠的产品来说，产品在储存的过程中，容易出现因为承受压力过大，产品承受力不足的情况。

2.产品开发和包装实验的契合从根本上说，产品的开发和使用都会影响着最终的包装效果，三者之间具有相辅相成的发展关系。但是，在我国部分企业中，产品开发和包装设计往往分别属于两个不同的部门，相互的默契度差、配合感严重不足。这样也就导致了产品的包装设计容易在后续的环节中出现问题。例如，产品外观注塑件和其他零件的相互卡扣，产品包装成品和外在空间的锐角摩擦、消费者使用人性化的降低、产品核心价值难以体现等等。这些问题究其根源都要从产品开发和包装实验的契合上找寻原因，才能将不同的包装作品好产品机构融为一体，提升产品包装实验的根本成效。

3.包装体积不符合产品运输

在企业的包装设计中，产品包装的设计是否合理，往往需要通过一系列的研究和实验。但是，仅仅凭借表面的科研实验是不足以满足产品的科研开发的。包装设计除了要满足自身的价值，还要针对特定的运输条件进行相互的调整和满足。特别对着电子信息化的发展趋势，很多产品都通过快递、物流定形式进行开发运输，网络运输和传统运输之间的包装设计应该有所区别、有所考虑，而不能在包装体积、产品形象上进行一般化的复制和运输。例如，一款产品在国内获得了消费者的认同，而在国外却没有相应的发展业绩。究其原因，原来问题出来包装体积上。通过集装箱销售到海外的产品因为产品包装体积的不当，运输价格大大增加，导致产品的空间较低，竞争力也自然而然的弱化了下去。

四、如何增进生态审美视域下的包装设计

1.进行科学化、全方面的生态包装实验

生态包装实验是包装产品正式运作、出厂前的基础步骤。无论是跌落试验、防水试验还是抗摩擦实验，在具体的生态包装理念的指引下，应该针对每一种产品的发展特点，认真系统的分析出每一种产品中所具有的发展弱点。要使产品包装设计进一步贴合产品的薄弱之处，在提高包装强度的同时，运用新材料、新技术，降低包装材料的成本，规划产品包装的体积、进一步增进产品在海外竞争的核心力，避免在包装实验的后期实践中出现各种各样的问题。

2.推进创新性、开放新的生态包装设计

在现代包装设计中，生态化的包装设计理念需要贯彻在商业发展的始终。因此，在设计理念的确立上，设计师要始终坚持实用性的发展原则，运用创新性、开放性的发展策略，将系列包装、组合包装、连带包装、情感包装等包装形式融合在一起。针对一类色调、一种产品、一项类别等形式，使商家、消费者、市场三者能够构成和谐的关系，增加市场接纳产品的空间。同时，这类系列化的包装标准模式在增加消费者关注力度的同时，也能够减少对报纸材料、包装实验、销售测试等方面的浪费，进一步缩小包装成本，增加产品利润。

3.研发低碳型、节约型的生态包装材质

在生态理念的发展和融合下，包装材料的循环利用使“绿色包装”这项发展理念不断深入。生态包装材质体现出了人与自然的和谐相处，也表达出了产品本身具有的价值内涵。因此，设计师要突破传统的包装材质，如陶瓷、金属、竹本、玻璃、塑料等化学物品，而是加大力度，研发可溶解、可再生的各类绿色降解类材料。例如，在福建某品牌的米粽产品中，设计师大胆创新，只用了少数的竹本材料，然后运用了原生的芦苇、粽叶等包装材质，让人在充分感受美味的米粽后，让丢弃的产品包装作品分解与自然。诸如此类用法，酒可以选用竹筒、蔬果类可以选用编制柳筐，都可以进行反复、循环的使用。

五、总结

综上所述，在生态审美视域下，生态设计理念的提出，缓解了人与自然之间紧张的环境问题。通过生态化的而发展理念，包装设计的生态审美价值在原本的基础上得到了提升。在对资源进行保护的同时，也能够增加产品的附加值和思想深度。

参考文献

7.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇七

一、消费者的购买动机分析

(一) 消费者动机的形成

动机是一种根据需要由各种刺激引起的心理冲动, 需要一定的外部条件形成。但是需要才是动机产生的基础。只有当一个人感受到生存与发展的必要条件需要, 才可能想采取行动让这些条件成真的。相应的刺激条件是动机形成的必备要素。当个体受到外界的刺激时, 就会自主的激活内在需求, 进而可能形成紧张状态。在这种情况下, 不安情绪就会演化为一种动力, 由此形成动机。此外, 在消费者有需求后, 必须满足被需要对象的条件, 只有满足这一系列综合化的因素才能形成动机。例如平时我们都需要用水, 但是, 一般情况下我们都不会感到心理紧张, 只有当人们知道供水紧张时候才会感到心情紧张, 并且发现市场上饮用水确实紧缺时, 才会产生强烈的购买动机。在消费动机的形成过程里, 必须有这三个方面缺一不可, 其中外部刺激是最重要的。因为在正常情况下, 处于休眠状态的消费需求, 需要外部的刺激激活。因此, 如何给消费者更多的外部刺激是促进购买行为、购买动机的形成的主要前提。

(二) 消费者购买动机的类型

不同的消费者有着不同的需求和欲望, 这也导致了消费的动机的多种多样。从购买活动方面看, 消费者的购买动机的一个具体的行为, 一般都与购买行为的联系比较的直接。因此, 了解形形色色的消费动机对于一个包装设计者来说是必不可少的, 而对于企业的经营者来说, 还必须把握消费者的购买动机。消费者的购买动机有:追求实用的购买动机, 追求新审美追求的购买动机, 也有追求廉价的购买动机, 追求名声和方便的购买动机, 追求安全和健康的购买动机, 追求荣耀和利益的购买动机。本文主要是研究与产品包装有联系的消费类型。例如, 追求美是每个人的天性, 在消费者购买动机活动的审美价值和商品价值的艺术审美追求的消费者的特征。对于美国在其动机的消费者, 会更注重商品的选择, 对其外观和艺术品味的商品, 特别是他们希望购买的商品享受高雅, 美的享受。此外, 消费者更注重美容产品对人体和环境的作用, 也要关注自己的精神生活产品的培育。例如, 消费者通过购买新的样式或颜色协调商品美化自我形象, 买家居装饰美化生活环境等等, 这一系列的性能是美的动机。因此, 消费者的需要和动机进行调查研究, 从产品包装设计的测定是很必要的。

二、包装设计中的心理因素

现代营销的四大策略是产品、渠道、和价格促销, 在营销中品牌的创立及产品的包装也是很重要的内容。在商品买卖过程中, 消费者依照商品的品牌和包装来识别商品, 这也是确保商品流通渠道顺畅。在现代消费品的领域里, 各种各样的自助式市场不断增加;开架陈列商品也越来越多, 在这种情况下, 销售人员的作用就不那么重要了。商品外表的形象化语言正在代替着营业员的咨询作用。因此, 商品本身必须有个美丽的外表, 从商品样式到商品颜色传递给消费者有用的信息, 从而激发他们的购买欲望。在这个过程中也显示出了包装的特殊价值。

(一) 消费心理对包装设计的要求

商品要想有一个好的销量, 好的包装必不可少, 其必须要获得消费者的认同和喜欢, 在包装设计过程中, 一方面要结合化学和物理等学科原理进行科学的规划和设计, 另一方面也要运用心理学和市场营销学等基本知识进行详细的设计。尤其是要充分利用包装的外观形象来满足消费者的消费心理要求。

1、方便和安全。

消费者的使用是包装设计过程中必须考虑的问题, 一般会要求包装的科学性和实用性。例如, 折叠式包装便于日常的携带;笨重物品一般要安装把手 (箱装牛奶) , 这是为了便于搬运;方便面等食品用碗状的材料包装, 听装饮料使用拉环式包装, 这都是为了便于使用;易燃和易受潮的物品必须要用密封包装, 以防产品质量出现问题;有些药物必须在包装上标明其存储方法和安全注意事项等, 使消费者产生方便感与安全感。

2、产品的形象。

商品包装必须突出形象, 只有这样才能在消费者看到同类产品时此商品能够脱引而出。例如, 独特新奇的包装与中规中矩的包装会产生鲜明的对比和反差, 引起顾客好奇心;开窗式包装往可以满足消费者的求知和好奇心理;统一摆放在一起的系列式包装的商品会给人以集中和完整的印象, 相对于零星点缀的商品来说, 更能吸引消费者的注意力, 进而会唤起消费者的购买欲。总之, 一个具有鲜明形象的包装能够更加的吸引消费者, 诱使消费者进行购买。

(二) 包装设计的心理策略

为了增加商品本身的吸引力, 企业的包装形式必须要符合一定的要求。通常企业都是以消费者的各种心理需求为依据设计各种包装形式。为了发挥商品包装的各种心理作用, 企业必须要采取一定的策略。

1、按照消费者的习惯设计。

由于生活经验、传统观念和生理特点等原因, 都会影响消费者, 通常会形成一定的消费习惯, 这类习惯对消费者的日常生活影响很大。因此, 按照消费者的习惯设计商品包装是心理策略的一种。这类设计主要有:第一, 传统型的包装。这类商品一般是比较适应消费者的传统观念, 为了他们识别和记忆商品, 企业必须要长期沿用自身所特有的包装, 例如茅台酒的包装。第二, 系列式的包装。同对于同一家企业所生产的的用途相似和性能相近的几种商品, 采用一致或者相同的图案和色彩的形式, 这样是便于消费者识别商品, 进而可以快速的满足自身的选择, 在一定程度上增强对商品的信任感。第三, 配套式的包装。这类包装是指将用途相同以及种类不同的多件商品组合成为一件商品的包装。一般来说, 这种包装能使消费者方便, 尤其是在购买和使用的时间, 多层次的包装也可以增加商品的新鲜感, 使商品显得民贵罕见, 如礼品盒包装等。

2、按照消费者的消费水平设计。

由于消费者的消费方式存在差异, 消费者的生活水平也存在差异, 这就会对商品包装提出不同层次的要求。例如, 一些消费者喜欢简单的包装, 而一些消费者偏爱高贵华丽的包装。针对不同层次的消费对象, 一般可以利用包装成本的高低来区分, 也可以利用生产过程的难易来适应不同的消费需要。第一, 等级式的包装。这种包装与商品价值相一致, 一般同类商品的高、中和低档次采用相应的包装材料, 采用不同的包装结构, 已达到区别的目的。第二, 特殊式的包装。这主要是为了满足消费者的某些需要, 这类包装主要的商品是价格昂贵或者货源稀少, 亦或者工艺精良的名贵商品, 通常都具有较高欣赏价值或珍藏价值。特殊规格的包装能够满足消费者高档次的心理需求。第三, 复用式的包装。这是可以重复使用或有双重用途的包装。当使用商品原包装可以再次使用, 或用于其他目的。一个消费者在使用的同时, 可以追求它的实用性, 耐久性和艺术性, 能使消费者愿意支付更高的价格购买商品, 而且客观上具有长时间广告宣传的作用。

三、结论

包装是产品的外在构成, 也是吸引消费者购买动机形成的重要因素, 本文通过对消费者心理因素进行分析, 进而对包装设计提出相应的对策, 一个成功的包装设计在一定程度上是产品的视觉传达形式, 在受到消费心理的影响, 也会对消费者产生反作用, 进而会对消费者的消费心理产生影响。只有这样才能准确地触摸到包装设计与消费者心理活动的规律, 从而提高包装设计的作用, 促使消费者产生购买商品的行动。

参考文献

[1]潜铁宇, 杜娟, 熊兴福.儿童消费心理对少儿护肤品包装设计的影响[J].包装工程, 2006, 03:198-199+202.

[2]顾薇薇.论消费心理对现代包装设计的影响[J].现代商贸工业, 2010, 12:131-132.

8.浅析包装设计对消费者心理的影响 篇八

关键词：消费者心理；包装设计目的；消费者购买动机；设计的心理因素

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0204-01

社会的进步，经济的发展，人们的生活水平不断的提高，消费水平不断的发生改变。企业制造出产品之后，不是直接面向市场销售，而是由设计师来包装产品，只对产品性质、特性等来进行产品包装设计。商品的包装设计是社会生产，科技进步的必然结果，也是商品经济客观要求及艺术和技术的结合。包装设计能把好的把商品信息传达给消费者，消费者的不同的心理状态，对包装设计的要求也有所不同。能满足消费者心理需求的包装设计，商品本身容易被消费者认同，并快速推广，被消费者所购买。可见包装设计对消费者心理影响很大，因此我们要深度研究和消费者心理关系。

一、商品包装设计的目的

包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。在商业竞争中，优秀的包装设计可以提升商品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用。还能够影响消费者的观念及行为，树立商品品牌，从而有更大的市场。在激烈的市场竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低了。在这种情况下，拿什么去说服消费者呢？必须找到自己商品的个性所在，既与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处。商品包装设计能够吸引广大消费者的视线，就能充分激发消费者的购买欲望。

二、包装设计对消费者心理的影响作用

（一）消費者购买的行为意义。

消费者购买行为是指消费者为满足其个人或家庭生活而发生的购买商品的决策过程。消费者购买行为是复杂的，其购买行为的产生是受到其内在因素和外在因素的相互促进交互影响的。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值，并通过包装档次来传达自我在他人心目中的地位和尊贵关系，更加通过包装的华丽与否推断商品的好坏。在只能观察到商品的外包装条件下，包装设计已成为引导消行为的重要手段。包装的质量表现，设计的视觉效果能够诱导或抵制消费者的购买欲望。

消费者购买商品既能满足生理和物质需求，也有能够满足社会和精神需求。

（二）了解消费者购买的动机规律，才能使包装指导消费的作用得到体现。

在消费者看来，基于自我对某种商品的判断，如果觉得自己所购买的商品在其所接触的同类商品范围内是质量最好的话，他便在此次购买行为中获得了最大的心理满足。我们可以称消费者这种通过比较选择而获得购买时的心理满足为比较优势心理，其结果是在购买过程中获得比较最优。

消费者购买商品有两种动机：生理性购买动机是人类最基本的需要，是人类为了维持自身的生存和种族繁衍而产生的低级需要，如衣、食、住、行等。心理性购买动机消费者的具体购买动机由于消费者具有不同的兴趣、爱好、性格和经济条件，需要多种多样，具体有以下几种：第一：实用购买动机是一种追求商品或者服务的实用价值为主要目的的购买动机。第二：求新求异购买动机是消费者追求时尚，新奇，刺激，个性为主的消费方式。这种动机比较注重商品外观、装潢、流行样式。第三：求美购买动机，以追求商品的美感和艺术价值为目标，注重商品的造型、色彩、款式、艺术价值、重视商品的风格和个性，人们对服饰、首饰、收藏品等多追求其商品的美学价值。第四：求名购买动机是通过购买名牌和高档商品，借以显示和提高自己的身份，地位，品味而形成的购买动机。第五：从众购买动机是以在购买某些商品方面要求与别人保持同一步调为主要特征的购买动机。第六求癖购买动机是为满足特殊爱好而形成的购买动机。包装设计独特恰恰就满足了这类人的需求。第七：求便购买动机。现代人生活多彩而且节奏加快，人们追求快捷、方便的生活方式。

三、心理因素

（一）包装效果。

引人注意是增强包装效果的首要因素，一件包装设计要想使消费者注意并能理解领会，形成巩固的记忆，是作用于人的眼，耳感觉器官的包装中的文字，色彩，图形以及其他条件的特征分不开的。商品包装设计要素在于文字图形色彩。文字在包装设计中起到传达商品信息的作用。图形具有直观性，丰富性和生动性的特点，视觉上引起消费者的心理反应，进而引导消费者产生购买行为。包装设计中的色彩是影响视觉最活跃的因素，能起到促进销售，树立品牌形象等作用。包装图形有装饰性图形，具体图形，抽象图形，异位图形等。包装设计图形中的抽象语言给人一种含蓄的美，耐人寻味，并保留着充分的空间想象，异位图形产生一种在空间上放大和动感，并增强了趣味性。

（二）情感与联想。

在商品包装设计元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想。生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意，而对洗洁用品则对冷色包装感兴趣。这即是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者过目不忘。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。不同时代，色彩的流行颜色也会不同。但是在特定的环境中，商品包装特有的色彩是不会发生太大改变。如汤圆食品包装设计，包装的材质需要进行防腐处理，更重要的是色彩给消费者的视觉反映，首先在色彩上要给人以食欲的感觉，再次才是产品的其他信息。因此，在包装设计色彩的定位上要把握准确，才能引起消费者对产品的认可。

四、结语

商品包装作为一种视觉传达工具，是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。包装设计与消费者是相互影响的。包装设计中，针对消费者心理因素去设计很重要。只要准确的摸索到包装设计与消费者心理活动规律，从而提高包装设计的效果，才能使消费者有购买的行为。

参考文献：

[1] 李颖宽编著.包装设计[M]. 陕西：陕西人民美术出版社，2000年版，58页

[2] 毛帅编著.消费者心理学[M]. 北京：清华大学出版社，2009年版， 35-54页

[3] 王受之编著.辞海[M]. 北京：中国青年出版社，2002年版，123-146页

[4] 尹定邦编著.设计学概论[M]. 湖南：湖南科学技术出版社，1996年版，236-423页

9.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇九

探讨法，讲述法

四、课时安排

1

五、教学过程

〖章引入学生阅读P117。

〖节引入以“问题探讨”引入，学生思考讨论回答，师提示。

〖提示1.假如置身于图中，就会感到自己和他人不仅行动受到了很大的限制，而且正常的生理活动和心理活动也受到了很大的影响，从而感受到每个人都需要有一个合理的生存空间。

2.从表面上看，是由于人口在某一地区过于集中;从根本上看，是由于人口增长过快以及人口流动过于集中。

3.实际情况是，地球上有些地区已经达到或接近达到“人满为患”的程度，而不能说整个地球因人口膨胀而超载了。这是因为从整体上看，全球总人口(1910月12日世界人口达到60亿)尚未达到全球能够承载的总人口(对于地球的人口承载能力，目前世界各国的研究部门尚无一致的估算，已有的估算数字为75亿至500亿)。

〖问题“种群数量的变化”一节中种群数量增长的有两种方式，人口增长是接近哪一种增长方式呢?为什么?

〖提示如果一种生物没有了天敌，而食物供应又比较充足，它就会过度繁殖，数量呈“”型几何级数增长。数百年来，人口的增长就是这样的情景。

〖问题以“本节聚焦”再次引起学生的思考。

〖板书一、我国的人口现状与前境

〖资料分析学生思考回答，教师提示。

〖提示1.我国人口急剧增长的主要原因是：出生率较高和逐渐下降的死亡率，形成了巨大的“落差”，从而使人口增长加快;人口基数过大也是原因之一。

10.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇十

生态自然观的树立对世界科技发展的意义

摘要

生态自然观是系统自然观在人类生态领域的具体体现，是辩证唯物主义自然观的现代形式之一；环境质量是生活质量的一个重要组成部分，也为世界科技发展提供了必要的哲学依据, 树立正确的生态自然观，使得世界科技健康持续发展有了主导思想和理论基础．

关键词：生态自然观世界科技持续发展

（一）何为生态自然观

生态自然观是当代人针对现代生态危机进行反思的结果，是辩证唯物主义自然观的发展．生态自然观的核心是强调人与自然的协调，关注人类生态系统的稳定和发展．但是，生态自然观并非简单地回到天然自然观，它既是对人工自然观的某种扬弃，又是向天然自然观的某种复归，是更高层次上两种自然观的辩证综合．只有在生态自然中，天然自然和人工自然才会和谐共存，才能真正实现人类对自然的依赖和超越的统一，也才能真正达到马克思预言的那种人与自然的和谐统一．由于地球是人类赖以生存的唯一家园，生态自然观自然而然地强调人与自然相互作用的整体性．生态自然观不反对技术的利用，但它要求对技术的利用不仅要从人的物质及精神生活的健康和完善出发，注重人的生活和价值的意义，而且还要求所选择的技术要与生态环境相容．因此，“只有一个地球”和“可持续发展”这两个口号是生态自然观最简洁的表述．

（二）生态自然与世界科技可持续发展的关系

可持续发展是世界科技发展的一个永恒话题，而世界科技的健康持续发展离不开和谐的生态环境，生态自然观的树立对世界科技的发展具有重要意义．走可持续发展之路，我们不能不提到生态文明；生态文明是指人们在改造客观物质世 1

界的同时，不断克服改造过程中的负面效应，积极改善和优化人与自然的关系，建设有序的生态运行机制和良好的生态环境；生态文明反对人类的绝对中心论，强调人与自然的整体和谐，致力实现人与自然的协调发展．而可持续发展不仅用整体、协调、循环、再生的生态文明来调节人与人、人与社会之间的关系，而且也用生态文明来调节人与自然之间的道德关系，调节人的行为规范和准则．要使社会可持续发展,必须使自然、社会、经济三者统一起来,协调发展，可持续发展观是协调人与自然的关系、进行生态环境保护的必然选择．

生态自然观是可持续发展的指导观念，可持续发展是生态自然观的必然要求和实践形式，必须牢固树立生态文明意识，摆正人与自然的关系，使环境与经济协调发展，人类与自然界和谐相处，保持大自然生物圈的生态平衡，将人们从传统的工业文明发展方式下解放出来，转向生态文明方式．并且要认识到，人与自然和谐关系的建立，并不是以放弃经济的发展、社会的进步和人的重归自然为代价的．一个追求生态文明的社会支持鼓励经济增长，并不因为要保护环境而取消经济增长，而是更追求经济发展的质量，普遍提高人们的环境意识是实施可持续发展的前提，要使环境教育适合可持续发展，建设健康完好的世界科技体系，包括要保护和创造良好的生态环境，必须全方位的探讨自然的价值．不仅要征服自然、利用自然，从自然中获取有利于人类发展的使用价值；同时要善待自然、保护自然、尊重自然．要树立大价值观念，即在评价一切经济活动和社会活动时，不仅要考虑其经济价值，而且要考虑其生态价值；不仅要考虑眼前价值，而且要考虑长远价值；不仅要考虑从自然中所得，还要考虑如何回报自然等等．只有这样，才能真正建立起人与自然和谐共处的关系，实现人与自然和谐共处，世界科技健康发展．

（三）如何树立正确的生态自然观

要科学认识和正确运用自然规律，学会按照自然规律办事，更加科学地利用自然为人们的生活和经济社会发展服务，坚决禁止掠夺自然、破坏自然的做法，坚决摒弃先污染后治理、先破坏后恢复的做法．坚持保护优先、开发有序，进行合理的功能区划．坚持预防为主、综合治理，采取更加有效的措施，努力解决影

响经济社会发展特别是严重危害人民健康的突出问题，重点要抓好水污染防治，保障城乡饮用水源安全；加快城市大气污染治理，提高城市空气质量；加快土壤污染治理，保障食品安全．这仅依靠个别人不行，少数人也不行，只有使之成为公众的自觉行为．增强公众保护生态环境的自觉意识，在全社会形成爱护生态环境、保护生态环境的良好风尚．人类啊，行动起来吧，让我们节约一滴水，保护一棵小草．让天空依然明净,让河水依然清澈,让小草依然碧绿,让花朵依然鲜艳,让阳光依然灿烂,让地球依然生辉!

（四）结论

因此说，生态文明是世界科技可持续发展的重要标志，是生态建设所追求的目标，可持续发展是生态文明本身的一种体现．使经济建设与资源、环境相协调，实现良性循环．在整个世界现代化进程中，必须妥善处理短期的、局部的发展损害长远的、全局的发展的问题．

11.中国民族传统图案对酒包装的影响 篇十一

在中国几千年文化发展史上，酒作为一种文化，它的产生和发展，除了同经济发展有关外，同文化的发展也有极为密切的联系。酒与包装是两个互相融合，相互促进，相互发展，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。

现代的酒类包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地侧重于是否将酒与民族文化一起完美地展现出来。我国有着历史悠久的文化传统，如何准确运用这些优秀的文化传统来表现现代酒类包装，做出具有中国特色的现代酒类包装作品，是大家一直关注的问题。包装设计人员应该对中国传统文化进行深入学习和了解，并掌握其精华，才能在设计中做到挥洒自如，游刃有余。

酒的包装一定要有个性特色和产地特点。酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山区，贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、凤祥西凤等，都是老窖名泉。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的傳统文化内涵。一律的几何图形，块面分割，或着金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的传统文化，这种包装多了，也就没有自己的牌子了，被无特点的海所淹没，这个牌子，乃至这个厂也就随之消失。况且人类正跨入一个全球沟通和全球竞争的时代。人类物质生产和精神生产都具有很强的世界性，日益向国际化发展。商店的酒柜上，洋酒和国酒并驾齐驱，在一条竞争线上，琳琅满目，争相斗艳。只有越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化，才能被世人所认同。汾酒盒上有杏花村，景阳岗酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，皆有画龙点睛之妙。

在民族化包装中，民族图案是酒类包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做底纹和边框的方胜盘长、回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹、以及作为象征形象应用的彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华民族特有的典型图案纹样。也是酒类包装设计师要首先考虑的图案。

我们知道，酒类包装中的图形图案总是占据酒类包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。

从传统文化的角度来看，民族图案是一个民族或国家在长期的历史发展中伴随其独特的生产和生活方式而逐步形成的，是民族本性及其表现方式的浓缩，是人类发展的基础和灵魂。酒类包装设计在包装设计这一领域还是有很大空间可作为的，但是这并不意味着很快就能够驾轻就熟，需要对民族文化与酒文化有一个深刻领悟，不是在酒类包装上简单地贴个简直图案或是画个京剧脸谱，这是对民间艺术极为肤浅的理解。民族化风格与国际风格的相融需要正确处理国际化和民族化的关系，这多少有些类似围棋艺术的高境界，在比较或斗争中相互吸收和借鉴，正确处理守旧和求新的关系，不能将设计创意点停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民族文化的精髓中去。

在酒类包装设计中引用民族传统图案文化元素具有一定的历史和文化意义，因为，任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。虽然每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，从而出现了不同国家的民族风格，而正是因为这些区别才构成斑斓的世界大家庭，是区分的标识，也是深刻的文化烙印。意义主要体现在以下几个方面：

历史文化的魅力：当今经济全球化的形势下，不少酒类包装设计都是"国际化"的，但是在某些细节部分还是能够区分出来的，在设计中有一定的侧重点和主题，这就是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国有几千年的悠久历史，在这其中我们不但继承了祖先所赋予巨大的物质财富还有更珍贵的精神财富，作为我们子孙后代而言责无旁贷地应当将之发扬光大。酒类包装设计本身就具有一定的特殊性，既具有一定的实用性，还具有一定的艺术观赏性，很多优秀的设计不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要，所以在现代酒类包装设计中运用民族传统图案艺术来表现能够体现历史文化的永恒魅力。

体现一定时代风格：我们知道在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度极快，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，要受产品外包装的定位和时代大环境等多方面的要求，在酒类包装设计中巧妙地融入民族传统图案进行设计对产品的流通并不是障碍，如果设计得当，应当说还是一张通行证。

形神兼备的内涵：酒类包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递信息，这信息体现了酒类的基本情况和使用特点，除此之外，还有设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格要在外形与内涵上要求有一定的结合，而民族图案为广大设计者提供这样的广阔舞台，很多优秀的酒类包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记，其中主要的原因就是设计者抓住了消费者的内心深处。所以对于酒类包装设计的意境诠释是设计者自身情感的提炼，对艺术形象的再创造。

进入21世纪随着中国经济的持续快速发展，我国的包装技术有了一个长足的进步。我国的酒包装在努力迈向世界的同时，最要做到以下几点：一是酒的包装设计风格必须具有民族性，地域性，独特性才会具有鲜明的个性；二是酒的包装设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致，达到同步性，任何名不符实的过分包装、虚假包装、欺骗性包装和欠缺性包装都会给生产企业带来巨大损失；三是酒的包装设计一定要考虑大多数人的利益，再用材、用料、制作工艺上要讲究实惠、实用性；四是酒的包装设计要考虑在市场展销中完美的货架展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。不论是“大巧谢雕琢”也好，或是“寄至味于淡泊”也好，都不能脱离深厚的文化积淀，离不开酒的内在品质。

【作者单位：南阳理工学院艺术设计学院】

【参考文献】

[1] 曾景祥，肖禾.2002.包装设计研究.湖南美术出版社.23—95

[2] 曾迪来.2004.现代包装设计.中南大学出版社.46—87

[3] 陈磊.2002.走进包装设计的世界.中国轻工业出版社.4—23

12.绿色包装对中国外贸发展的影响 篇十二

1.1 绿色包装含义

绿色包装 (Green Package) 统称为无公害包装或者环境之友包装 (Environmental Friendly Package) , 指对生态环境和人类健康不产生有害作用, 能多次使用和可再生利用, 符合我国可持续发展战略的包装。它通常包括以下两个方面的含义:第一是保护环境, 第二是节约资源。这两者构成了绿色包装的内涵。其中环境保护是核心, 节约资源与保护环境又紧密相连, 其主要目的在于减少废弃物, 从根本上加强对环境的保护。从出口技术的角度分析, 绿色包装泛指采用天然植物和矿物质为原料, 对生态环境和人类健康无害, 有利于回收利用, 易于降解的一种环保新型包装, 其包装产品从最初的原料选择、产品的制造和使用到废弃的整个生命周期, 均符合我国环保的强制性要求指标, 因此, 根据以上分析, 我们应从绿色包装材料选择、包装整体设计和如何积极推进绿色包装业三方面入手实现绿色包装。

1.2 绿色包装的意义

国际社会之所以如此关注绿色包装, 是因为环境保护与环境污染的问题日趋复杂, 一国不注重环境保护, 不但会造成自己的灾难, 也会为邻国带来麻烦, 结果既危害到普通人的生存、社会的责任感康、企业的发展, 还经常引发由于自然资源的争夺所带来的国际争端。绿色包装的重要性和积极意义主要表现在:

1.2.1 绿色包装可以维持生态的平衡性与协调性, 减轻由于包装材料不能降解带来的环境污染

因为塑料垃圾的燃烧会产生大量有害气体, 其产生的芳香烃类物质是导致癌症的主要杀手;如果包装大量采用植物有机木材, 会进一步恶化生态环境, 而采用绿色包装则能平衡二者产生的矛盾并很好地保护自然环境。玻璃瓶的使用可以大量应用于如啤酒、饮料、酱油、醋等, 聚酯瓶在回收之后还可再生。可再生利用包装, 目前国际上通用的有两种方法, 物理方法是将其先粉碎在重新化学组合, 保证无任何有害物质残留, 经过这样物理处理的容器可以再盛其他相关液体。化学方法是指将回收的聚酯薄膜彻底粉碎洗涤之后, 在化学剂催化作用下, 使其全部降解成单体或者重新组合提炼, 纯化后再将聚合成再生包装材料。

1.2.2 绿色包装符合国际环保发展趋势

在绿色环保浪潮的推动下, 更多的消费者会倾向于选择符合国际发展潮流的绿色包装。外包装印有绿色标志的产品, 在出口贸易中能被更多的外商所接受。自20世纪以来, “绿色标志”、“绿色服装”、“绿色家电”在世界范围内造成了龙卷风似的影响。

1.2.3 绿色包装是WTO及相关国际惯例的要求

在WTO中有关《贸易与环境协定》的一揽子协议, 各国不得以牺牲环境为代价来制造和生产有关不合格的包装。ISO14000环境管理体系国际标准对不符合该标准的产品, 要杜绝该类产品的进口, 从而使不符合标准的产品被排除在国际贸易之外。中国的环保标志种类单一, 远不能满足对外贸易发展, 只有加快制定相关的政策法规, 采取必要的措施迎难而上, 才能从根本上解决中国对外贸易的纠纷问题。

1.2.4 绿色包装是规避贸易壁垒的必经之路

国际标准化组织 (ISO) 就环境制定了相应的标准ISO14000, 成为国际贸易中不可或缺的非关税壁垒。另外, 1993年5月欧共体正式推出“欧洲环境标志”, 没有绿色标志的产品要进入上述国家会受到极大的限制。绿色包装是促进包装工业可持续发展的唯一途径。

2 绿色包装在我国发展中的片面性

2.1 环保意识淡漠, 外贸发展战略存在严重缺陷

据不完全统计, 1993年农药、制革、染料等贸易的出口额高达78.5亿美元, 过度盲目开发高污染的加工品给自然环境带来了巨大的灾难。特别是一些外向型企业通过土法炼焦、炼锌、小电镀、小造纸等, 生态环境影响较大的初级产品的出口额达60亿美元;三资企业的控制不严导致环保工作失控;污染较重的中间产品和制成品的出口额达200多亿美元。企业将触犯国际法规和条例相关的产品和材料的生产转移到大陆, 其中生产灭火剂、清洗剂等的企业有40余家, 投资比例达2500万美元, 加大了我国履行国际公约的难度。

2.2 把绿色包装片面理解为产品包装的绿化

一不问包装产品的生产是否造成资源污染浪费, 二不问包装产品是否能再利用。普遍存在的现象是错误地将使用环境易降解材料制成的包装产品视为绿色包装、将纸包装视为绿色包装、将所有的塑料包装从绿色包装中摒弃, 认为应全面实行以纸代塑。

2.3 地区间绿色包装业发展不平衡

东部沿海地区绿色包装发展势头迅猛, 而经济不发达的中西部地区绿色包装意识认识不到位, 未得到企业政府的足够重视, 发展势头缓慢。

2.4 企业间绿色包装发展不平衡

行业不同的企业实行绿色包装的时间不同, 最早进行绿色包装调整的一般是出口型企业, 这类企业受国际市场冲击较大, 较早并且迅速调整了企业的包装战略;而以国内市场为主的企业则对绿色包装的了解和掌握较为缓慢, 最近几年才开始涉足绿色包装。

3 绿色包装对我国外贸发展的利弊

绿色包装对我国外贸发展的主要影响是由于发达国家和发展中国家之间经济贸易发展不平衡, 而发达国家制定环境保护条例的时间和进度大大超过发展中国家。发达国家为了限制发展中国家的贸易, 通常使用贸易壁垒来实现其歧视行为, 使发展中国家的产

论国际保理业务在中小型企业中的运用

上海对外经济贸易教育培训中心叶小燕

摘要:本文以国际保理的涵义为出发点, 首先分析了国际保理在中小型企业中运用的优势及可行性, 然后分析了当前中小企业采用国际保理的制约性因素, 最后提出了在中小企业中推广国际保理业务的相关建议。

关键词:国际保理中小企业贸易融资

中图分类号:F724文献标识码:A文章编号:1005-5800 (2011) 07 (b) -202-02

1国际保理的涵义与功能

国际保理是在国际贸易中使用以承兑交单、赊销等结算方式, 由保理商接受出口商的委托, 向出口商提供进口商的信用额度调查、信用风险担保、应收账款管理和贸易融资的一种综合性财务服务, 是集融资、结算、财务管理和信用担保为一体的结算方式。可以部分地解决中小企业发展中因正常的融资渠道不畅而造成的融资难问题。

从国际保理的涵义可以看出, 其功能主要包含以下几个方面:1.1贸易融资

在保理协议中, 保理商与卖方约定可以以自有资金向卖方提供占合格应收帐款一定比例的融资, 在应收帐款到期后, 保理商收到买方的付款后, 扣除融资本息后将余额付给卖方。

1.2销售分户帐管理

运用保理业务时, 保理商会建立买卖双方帐户, 保理商一般会在特定情况下向买卖双方发送财务报告或通知, 以提醒双方付款及付款详细情况。

1.3催收账款

品在国际市场上处于被动的地位。目前我国经济正处在高速起飞的阶段, 国际上通用的贸易壁垒对我国贸易产生了深远的影响, 主要包括以下几点:

3.1 出口范围面临缩小

我国主要的外贸出口市场是类似于香港、日本、美国、东盟、台湾省、韩国等的发达国家或者地区, 每年的出口份额约占我国外贸出口总额的4/5, 这说明我国出口对象以发达国家和部分新兴工业化国家和地区为主。这些国家或地区普遍都是世界贸易组织与环境委员会的成员, 倡导环保活动时间早, 效果显著, 国民环保意识强, 环保科技和影响力位居世界前列。如果这些国家和地区善于利用自身在环保方面的优势, 制定对发展中国家过于苛刻的统一环境标准, 在世界贸易组织中极力要求将贸易与环境两者紧密挂钩, 这将使得我国产品出口市场范围面临缩小的可能。

3.2 产品出口增长速度放慢

长久以来, 工业制成品是我国传统的支柱性商品。作为一个发展中国家, 加快工业机电产品出口, 是跻身世界贸易强国之列的必然选择。但面临发达国家宣称的名列不一的进口标准, 例如防污标准、噪声标准、电磁辐射标准, 为我国工业产品进入发达国家市场增加了难度。另外, 在乌拉圭回合谈判中最后签署的文件不仅包含工业品机电贸易, 甚至还涉及到了农产品贸易、服务贸易、知识产权和投资等方面的环境保护问题。如果发达国家在新的多边自由贸易体制中肆意推进贸易壁垒, 以达到保护本国市场的目的, 对于实现我国加快出口的战略目标将产生深远影响, 导致产品出口增长速度放慢。

3.3 提高了进出口产品成本

在保理业务中, 出口企业只要与保理商签订保理协议, 明确双方的权利与义务, 保理商就会通过专业的律师、收账人员、收账知识等要素全权为出口企业代收其债权。

1.4调查进口商的资信状况

在避免进口企业进行贸易欺诈的过程中, 保理商可以通过高素质的从业人员、广泛的代理网络和先进的技术手段为出口商调查进口商的资信状况

1.5为买方提供信用担保

保理商可以通过调查买方的资信状况, 为买方核定一个卖方可以出口的信用额度。在这个信用额度内, 只要不存在质量、交货期限等容易引起争端的因素, 保理商就会对其客户承担全额的坏账担保。

2国际保理对中小企业的适用性的分析

国际保理的自身特点决定了其对部分中小企业的适用性, 这部分企业的普遍特征表现为产品适销、流动资金短缺、资产规模小、缺乏合格的抵押品而难于获得贷款。

产品的生产、储藏、加工、运输和销售等过程都加入利润环境壁垒有关条例, 这就要求将生态科学、环境科学的某些原理运用到一个完整的无公害、无污染的环境管理体系, 这些必然会涉及产品从生产到销售乃至报废处理的各个环节。因此, 产品在流通过程中, 制造商为了扩大出口, 达到发达国家的环境进口标准, 在各个环节增加有关环境保护的检验、测试、认证和签订等手续并产生相关费用, 而产品的外观、环保广告等成本也面临提高的危险, 出口产品生产企业的经济效益将因此受到影响, 出口产品各种中间费用及附加费用的增多, 将导致我国出口产品生产成本进一步提高。

3.4 影响我国招商引资产业导向

由于发达国家推行贸易壁垒, 发达国家将限制或淘汰的重污染产业正在向发展中国家转移, 而其本国环境标准已日趋严格, 这种恶劣行径使发展中国家环境状况更为恶化, 国家主权地位和国际声望受到威胁, 国家利益受到损害。我国作为一个发展中国家, 外国投资者为了获取高额利润而逃避法律处罚, 利用我国相对宽松的环境标准, 投资兴建污染严重的企业 (如化工、印染、农药等) , 我们要加大这方面的关注力度。

虽然绿色包装对我国外贸发展带来了一些不利影响, 但从长远来看, 大力发展绿色包装, 可以缓解我国紧缺资源不足的问题。众所周知, 绿色包装是按照“4RID”原则设计的。首先降解腐化后的包装废弃物可以改善土壤肥力, 从而创造出更多可再生的资源;其次可以减少包装材料的使用量, 无论重新作包装或另作它用, 都可以达到节省资源和保护环境的目的, 而包装废弃物的重复使用或再生利用。

尽管在国际环保领域仍然存在绿色壁垒, 但通过一些国际组织的努力, 环保及包装标准国际化、规范化、通用化和制度化正在成为必然趋势。世界环保意识的普遍提高, 各国的环保标准和标志制度又在朝着相互承认、彼此协调的方向发展。另外, ISO14000环境管理体系国际标准规定对不符合该标准的产品, 任何一个国家都有权利杜绝进口, 将不符合国际公约标准的产品排除在合法的行列之外。中国的环境标志种类单一, 还不能达到国际贸易的主要需求, 只有加强这方面法规制度的建设, 迎难而上, 才能从根本上保护我国的主权利益和贸易环境。在指定相关政策法规的同时, 要积极和国际惯例接轨。此外, 还应及早研究发达国家已经成型的贸易标准, 并且尽早提到政治法规层面上来, 在全国范围内铺开, 提高公众的认知能力。

参考文献

[1]曾凡银.技术创新与我国绿色国际竞争力提升机制研究[J].安徽大学学报 (哲学社会科学版) , 2004, (5) .

[2]任建兰.基于全球化背景下的贸易与环境[M].北京:商务印书馆, 2003.

[3]单吉堃.中国如何突破“绿色壁垒”[J].时代经贸, 2005, (04) :84～86.

[4]喻国华.中国农产品如何应战欧盟的绿色壁垒[J].三农问题研究, 2005, (04) :30～32.

[5]华欣, 毛文娟.我国出口包装面临的技术壁垒及应对措施[J].对外经贸实务, 2005, (04) :25～27.

13.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇十三

包装印刷是指在包装上印上装饰性花纹，图案或者文字，以此来使产品更有吸引力或更具说明性。影响包装印刷色彩有三大因素。很多印刷企业在日常的生产中经常会遇到因为包装印刷品色彩原因而导致产品必须重新返工而损失惨重。现在鸿丰纸箱厂就来对于影响包装印刷品色彩鲜艳的因素进行分析：

油墨传递和滚压过程

色墨在涂布时墨斗和墨辊不清洁，混有其它色墨，势必造成偏色，同样造成色彩的不鲜艳。因此，在换色时，务必把墨斗、墨辊和水辊清洗干净，特别是深色换浅色时更要注意清洁。通常的做法是，深色墨清洗洁净后，再铲上部分即将使用的浅色墨，打匀一段时间后，再进行清洗。对于双色机和多色胶印机，尤其是上下机组共用一个压印滚筒的设备，更要注意混色情况的发生。一旦混色肯定会造成偏色，致使色墨不艳。

油墨过度乳化和加放添加剂

传统的胶印印刷方式，主要还是依靠水墨平衡来完成印刷过程的。根据油墨的传递过程分析，油墨的乳化是不可避免的。但过度乳化后的油墨，会造成印品色泽减淡、变陈旧等现象，致使色彩鲜艳度降低。

胶印中根据需要还要加入各种添加剂，如冲淡剂、催干剂等。这些添加剂加入过多，有时也会影响印品色彩鲜艳度。冲淡剂有白墨、白油等。白油主要是由碳酸镁、硬脂酸、调墨油和水混合而成的乳状液。这种乳状液会促使油墨乳化，造成色泽暗淡。催干剂主要是金属的皂类，也是强乳化剂，少量的催干剂能对油墨的乳化起到稳定作用，但加入量过多，会造成油墨的严重乳化。

另外，对于图文面积较少的印刷品，在每个周期向匀墨辊填加的新墨数量也越少，这样长期滞留在墨辊上的这些油墨就要经受数次润版液的混合、挤压和碾轧，造成油墨的严重乳化，致使色彩不鲜艳。

纸张的白度与吸收性

纸张的白度是印刷色彩鲜艳的基础。理想的纸张能够反射接近全部的色光，而含灰、黑、偏青、偏红或 其他偏色的纸张会吸收部分入射色光，导致印迹的色相、明度和饱和度都会受到影响，最终表现为色彩的差异。这相当于在油墨当中加入了部分的其他油墨，表现出色墨的不纯，从而给人一种发暗、浑浊和偏色的感觉。

14.对印刷行业拉伸膜包装应用的分析 篇十四

拉伸膜广泛应用于：食品、药品、消毒餐具、文体用品、工艺礼品、印刷品、五金塑料制品、电话机、电子电器等等各种产品的外包装，尤其是在不规则形体物品或商品的组合式(集束)包装方面，既能满足商品的防潮防尘、防触摸偷换、透明展示等功能，又能增加产品外观吸引力，也可用于代替各类纸盒，不但节约包装成本，而且符合包装潮流.拉伸膜(袋)可加工制成：平口袋、圆弧形袋、梯形袋、立体袋等异形袋子。

但随着进口成本的降低，国内聚乙烯、聚丙烯市场也将面临来自东盟各国进口料的冲击，国内原料

进口料与国产料之间的矛盾升级。中国-东盟自由贸易区的建成运行对国内塑料原料

行业的影响，从长远来看，将加快产业结构调整以及优化，提高国内产品的竞争力；从短线来看，则会

对国内市场价格上涨产生阻力，甚至导致市场价格明显回落。

由于PEN的分子结构与PET相似，只是以萘环代替了苯环，因此PEN比PET具有更优异的阻隔性，特别

是阻气性和防紫外线性，耐热性好（普通非晶态PEN热变形温度达100℃，而PET仅为70℃）。由于采用工

业化手段生产PEN，不久的将来PEN定会大量进入包装领域，引发PET之后的又一次包装革命。由于PEN的优点，在饮料、啤酒、化妆品的包装方面亦有广阔前景。

拉伸膜的印刷薄膜

一般将厚度在0.25mm以下的片状塑料称为薄膜。塑料薄膜透明、柔韧，具有良好的耐水性、防潮性和阻气性、机械强度较好，化学性质稳定，耐油脂，易于印刷精美图文，可以热封制袋。它能满足各种物品的包装要求，是用于包装易存、易放的方便食品，生活用品，超级市场的小包装商品的理想材料。以塑料薄膜为主的软包装印刷在包装印刷中占有重要地位。据统计，从1980年以来，世界上一些先进国家的塑料包装占整个包装印刷的32.5%～44%。

在各种塑料薄膜上印刷，然后通过复合上阻隔层和热封层组成复合薄膜，经分切、制袋成为产品。印刷是生产的第一工序，也是最难控制的一个工序，产品的质量问题大多数都出现在这一工序，衡量一个包装产品的档次，印刷质量是第一位的。因此，了解和控制印刷的工艺和质量就成为软包装生产的关键。凹版印刷是当今塑料薄膜印刷的主要印刷方法，塑料薄膜采用凹版印刷具有速度快，色彩丰富，清晰明快，反差适度，形象逼真，产品规格多样等优点。凹版印刷耐印力高，百万印以上的大批量的印件更显其优势。

包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其

它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、污浊、光线、气体、细菌......等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一

个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。

15.自然包装对生态包装设计的影响论文 篇十五

(一) 包装设计的含义。

包装设计就是说选择适当的材料, 以一定工艺上的手段, 对包装商品进行结构造型和美化设计。包装设计具有可观性、商标印象、使用说明、卖点等特点。包装设计包括包装的外形、包装的材质、包装的色彩三个主要部分, 外形都是以圆形和方形为主的立体结构, 材质也有单纯的保护商品逐渐发展向更深层的领域, 而色彩通过视觉激起消费者的美感对商品的整体包装设计起到了不可忽视的作用。

(二) 包装设计的作用。

它的作用主要是对商品进行保护以及美化和宣传。包装是为商品而产生, 它也由起初单一简洁的外在形式慢慢转向为复杂多样的形式, 在商品包装的材质、形态、色泽搭配、图案设计等方面有了很大程度的提高。

(三) 包装设计的重要性。

随着社会经济的不断进步与发展, 商品包装的重要性日益体现出来, 它已经成为商家尤为重要的一种竞争手段, 包装的质量直接影响商品在市场中的价值, 包装设计使商品具有自己的个性, 也给消费者留下了独特的视觉印象。包装设计赋予商品市场价值, 随着经济和科技的迅猛发展以及人们消费水平的提高, 商品的同质化竞争越来越激烈, 消费者在购买商品的同时越来越考虑商品的包装设计, 好的、独特的商品包装, 能给商品带来更多的吸引力, 能够增加消费者的购买欲望, 所以企业的竞争在某种程度上已经转为商品形象的竞争, 赋予商品新的生命力才能让企业立足于市场。包装设计不仅是简简单单的视觉上的刺激, 更为重要的是设计出商品的信息和消费者的情感体验。

二、消费者购买心理分析

(一) 消费者的购买心理过程

1、对商品的认知过程。

认识过程从消费者的视觉开始, 从而产生一定的感觉, 商品和企业进行市场刺激, 使消费者感受到视听以及其他方面的信息, 从而产生对商品属性的反映, 就是对商品产生的感觉。这是消费者购买行为产生的第一步, 也是尤为重要的一个阶段, 而这个阶段主要就是消费者从包装设计获取该商品的功能作用, 通过一定的了解, 消费者在心中产生对商品特有的感觉。在这个过程中消费者会考虑到自己是否需要该商品, 以及对商品所在的环境以及服务的质量进行综合评定。

2、消费者的情绪过程。

积极的消费如开心、喜欢, 它能增强购买欲望从而促进购买的行为;消极的情绪如气氛、讨厌等, 它能减弱购买欲望从而抑制购买的行为;双重的情绪如即喜欢又忧虑, 这会导致消费者的购买欲望和行为处于纠结的状态。影响消费者情绪的因素有多种, 比如购买的环境、商品的包装设计、个人的情绪、服务的态度。另外, 消费者会对商品进行分析和比较, 这就要求包装能够提供充分的商品信息, 从而对商品进行评价和选择。

3、消费者的意志过程。

经过上述的过程, 消费者进入最后的决策环节, 消费者会再次考虑是否需要该商品, 自己是否有支付的能力, 有时还会听取他人的评价及意见。经过分析比较最后进行购买行为。

(二) 消费者购买心理动机。

研究消费者的心理动机以及变化对商品的包装设计也很重要, 只有深切地了解并适当应用消费者心理活动规律, 才能有效地提高商品在市场的流通。消费者在购买行为产生之前有着复杂的心理活动, 而这些心理活动也受着多种不同因素的影响, 这就要求设计者在研究该产品的同时, 也要考虑消费者的心理动机, 从而确定包装设计的重点和层次。

1、追求实用的心理动机。

求实心理动机主要就是对包装商品的实际使用价值的需求, 实用和实惠应在商品包装设计上着重体现出来。持有求实心理的消费者大多数是家庭主妇、年长者、工薪阶级等一些成熟的消费者, 他们在消费过程中对于包装商品的选择比较保守, 而且比较重视自己的经验, 希望商品使用起来方便简单、价格划算、经久耐用, 并不着重追求商品美观的外形和新颖的款式。从根本上来讲, 此类消费者最关心的就是商品的质量, 在消费者没有购买经验的条件下, 只能从层面来了解商品的质量, 比如企业背景、品牌、口碑、广告等;除此之外, 包装设计也成了参考的重要标准, 因此在设计方面要讲究实用性, 提供足够的商品信息, 如质量资格认证、使用实效、保质期等, 包装新颖往往起不到促销作用, 可能还会因此提高成本。如果在设计时考虑到包装的再利用, 会更加吸引求实心理的消费人群。

2、追求新颖美观的心理动机。

求新求美心理动机主要就是对包装商品的新颖时尚美观的需求, 包装设计应着重体现商品的新颖、美观、潮流。持有这种心理动机的往往是年轻人、知识阶层以及一些爱美人士, 此类消费者比较讲究新鲜、追求美丽、善于变化, 容易受包装设计和宣传的影响, 在选购商品的过程中, 反而不太注重商品的实用性能和价格高低, 而是特别关心商品的款式以及潮流程度, 这样的商品类型多, 像儿童玩具、手表、装饰品等, 要求在包装设计方面多变化, 外形新颖奇特, 在色彩方面有较强的冲击力, 增强消费者购买欲望。在包装设计的时候要注重包装的外形、色彩以及艺术性。设计师在包装设计时要首先考虑商品的欣赏度, 比如儿童用品的包装要色彩斑斓、充满幻想;男性商品要求大气豪放有男人味;女性商品秀美柔和复合女性心理。因此, 在设计包装时要促发美感的形成, 从而刺激购买行为。

3、追求品牌的心理动机。

追求品牌也可以说是求名心理, 就是说消费者需要购买可以彰显自己身份地位的商品, 无论哪种消费群体都存在追求品牌的心理特征, 消费者重视品牌, 对品牌有一定的忠诚度, 在选购商品时注重包装商品的象征, 往往愿意花较多的钱获得能满足内心需求的商品, 用来显示生活的富裕和地位的尊贵, 以得到内心的满足。因此, 包装设计应树立良好的品牌形象, 增加商品的价值, 促进销售。设计者在设计商品的包装时要体现出品牌的主体结构, 还要随着社会的进步将包装设计得更加华贵, 刺激购买行为。在品牌商品中突出, 这就要求设计者在设计商品的外包装时, 不能轻易地改变商品原有的品名、商标、产品独特的标志以及各种资格认证, 这些都是企业宝贵的资源, 可以增强消费者对商品的信任和依赖。

4、追随大众的心理动机。

也就是跟从潮流的心理特征, 是指个人的观点与购买行为容易受大众的引导, 迎合流行的趋势或者是效仿名人的行为, 由于媒体对时尚和名人的宣传刺激了这种从众心理的形成。所以, 包装设计要符合流行的趋势, 或者邀请大众喜欢的明星作为商品的代言人来提高商品的知名度。

5、追求趣味的心理动机。

就是指消费者在紧张的生活当中需要一定的幽默感和乐趣, 比如在包装上增加一定的拼图, 购买一定数量以后就可以凑成一张有趣的拼图并有机会获得一定的奖品, 这样会迷住多数的小孩子, 好奇心往往会促进他们的购买行为。

三、包装设计策略

随着社会生活水平的提高, 消费者的消费观念不断发展, 商品的包装设计当然也跟着时代的进步不断改进, 在传统和创意中寻求统一。现代商品的包装设计要求设计师根据商品自身的属性、消费者的心理动机以及市场等多种因素有效地结合起来, 设计出商品的装潢, 这样不仅能体现出商品的信息还能根据不同消费者的购买心理做到“投其所好”。要想商品达到预期的效果, 就要制定一定的策略, 通常设计者可以采取以下的几种策略:

(一) 定位策略。

创意定位的策略在包装设计的整个环节起着十分重要的作用, 商品设计的定位主要体现在设计策划的创意上, 要求设计师策划一个具有创造性的好点子, 一个新颖的设计方案, 当然创意并不是凭空产生的, 需要在原有的经验或材料的基础上加以整合。定位策略具有针对性、前瞻性和目的性的特点, 是成功商品包装的最本质的因素。

(二) 形象策略。

形象策略就是要在形象上吸引消费者, 使消费者比较容易的接受该商品, 在设计包装的过程中要确定消费者对商品的包装和该商品的代言人都有一个喜爱的心理。因为消费者不仅要求物质上的满足而且还要求一定精神上的满意, 比如现在热销的蒙牛酸酸乳在包装上彰显青春的色彩, 而且新的代言人是当下最火的青少年组合TFBOYS, 通过偶像的力量将商品和明星融为一体, 喜欢他们的消费者一看到蒙牛酸酸乳就会想到TFBOYS, 会把对偶像的喜欢转移到商品上, 在此过程中就促进了商品的销售。

(三) 吸引消费者注意力策略。

运用多种手段对消费者进行刺激, 使消费者感知到视觉的冲击。设计者要利用色彩和对比来吸引消费者的眼球, 鲜艳的色彩可以让消费者快速捕捉到商品, 而适当的对比会促进购买欲望, 对比的是事物之间的差异性, 相对于那些与背景融在一起的我们更容易发现与背景反差很大的刺激物, 因此在设计时设计师应充分利用视觉元素的密度对比、大小对比、黑白对比、动静对比等来引起消费者的感知。

(四) 情感策略。

市场经济是由生产者转向消费者, 所以在商品包装设计的视觉传达上必须考虑消费者的情感因素, 利用消费者购买心理的多面性和差异性来设计包装商品, 目的是要提高消费者的忠诚和满意程度, 建立消费者对该商品的精神寄托和一定情感上的依赖、追随。我们相信, 设计的感性成分越多, 人们就越喜爱该商品, 当然商品的附加价值也就随之增加。情感化设计要求设计者有较高的素质和水平, 不仅要求在技术方面, 也涉及思维方面。市场经济不仅需要理性的设计师, 更加需要具有多种知识以及道德心的设计师, 对于设计者而言, 既是机遇, 也是挑战。

(五) 区域策略。

在不同的国家、不同的区域有着多种多样的文化背景, 因此商品包装的设计理念也要入乡随俗, 如果违背了当地的文化商品将可能得不到消费者的认同甚至将其抛弃。相反, 如果充分利用当地文化, 就会获得赞许并对该商品产生一定好感。例如, 可口可乐将国际化和民族化结合起来, 增强包装在文化方面的影响力, 销售可口可乐西班牙和日本版, 赢得了广大消费者的认可, 在中国市场也相继推出十二生肖、奥运等版本, 满足了中国消费者的心理期许, 在保持规范统一的同时, 将商品包装设计地方化, 为各民族做出入乡随俗策略, 彰显出企业文化的包容型以及对区域文化的尊重。

四、包装设计对消费者购买心理的影响

(一) 商品包装的设计风格对消费者的影响。

由于消费者年龄的差异, 购买商品时对包装的风格有着不同的看法和喜好, 老年人喜欢简单实用怀旧的设计风格, 中年人则喜欢现代与怀旧结合起来的设计理念, 青少年喜欢时尚夸张的设计风格, 儿童喜欢富于幻想的包装风格。对于各个年龄的消费者, 设计师会采用不同的设计风格。另外, 包装设计也考虑着不同生活背景的消费人群。例如, 长期生活在乡村生活中的消费人群, 比较会对时尚的设计风格有兴趣。由此看来, 不同的消费者对商品的设计风格有不同的喜好, 设计师要注重对消费者心理的研究, 才能使商品在包装取得成功。

(二) 文字的设计对消费者心理的影响。

文字在商品包装方面起着重要的作用, 文字的组成传达了商品的信息, 包括商品的组成要素、企业名称、生产地点、有限期限等重要商品信息, 文字的表达恰当与否直接影响到消费者的购买行为。文字的编排和表达方式有很多种, 要注重突出重点, 突出企业品牌等重要信息, 引起消费者注意。另外。设计者还可以对文字进行趣味的改编与设计, 激发消费者阅读产品的兴趣, 这些都将对消费者的购买心理产生一定的影响。

(三) 图案色彩对消费者心理产生的影响。

包装设计中所运用的图案和色彩搭配, 会对包装的整体效果有着很大程度的影响, 对消费者的视觉冲击很大, 从而影响选择商品的判断。在图形作用下, 应增强商品的趣味性, 大多数的购买者会对系列的包装设计产生更浓厚的兴趣, 图形的组合也能给消费者带来动态的美感, 例如在单一图形排列下产生一些微小的变化, 更能吸引消费者的眼球。在色彩作用下, 不同商品有着适合自己商品属性的颜色标识, 高科技商品一般用蓝色进行包装设计, 一些粮食用绿色进行包装, 这些都在潜意识影响消费者的购买心理。

参考文献

[1]张慧玲.论包装设计与消费者心理的关系[J].浙江工商职业学院学报, 2008.2.

[2]文超武.艺术设计与消费者心理的关系探究[J].吉林省教育学院学报, 2014.7.

16.产品包装设计的自然之美 篇十六

摘要：

产品的包装是构成产品的重要组成部分，承载了产品的灵魂与精神。随着社会时代的发展，人们生活压力也越来越大，有更多的人想要接近自然、亲近自然，因此越来越多的产品也体现出自然韵味，力图展现自然界的美。文章通过对自然思想和理念的搜集分析，对自然元素在产品包装上的应用现状进行分析，提出设计思路。同时，对自然元素、自然思想的认识、思考也为产品包装设计提供了新的思想、新的方法和新的途径。

关键词：

包装设计 自然之美 设计应用

1.产品包装设计概述

广义的包装概念涉及到了各个领域，通常我们所说的包装可以理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏搬运所需的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。产品的包装是实现商品价值和使用价值，还是增加商品价值的一种手段，具有保护商品，给流通环节贮、运、调、销带来方便和美化商品、吸引顾客，有利于促销的作用。近年来，我国包装设计开始重视古代文化与现代意识的结合，利用文化与思想带动包装设计的发展。

产品的包装设计应该包括包装结构设计、包装容器设计、图形设计、色彩设计、文字设计几个方面。产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读-寻找题材要素-提炼造型符号-进行视觉整合-确定表现方式-实现设计表达”的过程。

2.自然、自然元素、自然之美

词典中对自然一词的注释是：自然界；不做作，不拘束，不呆板，非勉强的；事物按其内部的规律发展变化，不受外界干预，指人的自然本性和自然情感等。自然之美，无雕埭，洗尽研媚，浑然无迹，自然天成。自然之美是自然万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美。

本文对自然之美的研究和诠释包括形式和理念两个方面。

形式上的自然之美表现为自然界的中各种元素的展现，清晨的阳光、蔚蓝的天空、浩瀚的海面、清爽的海风、动植物的生命形态、湖泊、岩石等，都是自然中美好元素的体现。

理念上的自然之美表现在天然、无造作的状态。我国古代的思想家强调人与自然的统一。中国从古至今的艺术对“自然之美”的祟尚源于老子、庄子的“自然”艺术风格，“天人合一”、“道法自然”等哲学精神正是对“自然之美”在思想上具体体现。

自然，最直观的理解就是自然界。自然之美，就是大自然所体现出的美，自然中的美是通过自然形式来进行传达的。中国道家学派代表人物庄子，主张思考天地万物，推崇自然之美，在其哲学中渗透着自然之道和自然之美的思想智慧。在产品包装的设计中，越来越多的产品也体现出自然韵味，力图展现自然界的美，展现人本性的美。

3.研究目的及意义

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，好的包装可以成为宣传自己以及品牌信息的一个平台，用来表示产品以及相关的品牌信息，成为吸引目标消费群体的一个载体。包装可以通过色彩、文字、图像等因素，将产品信息传递给消费者，同时也将产品品牌特征植入消费者的观念之中，让消费者将该品牌与其他竞争品牌相区分开来。

在追求绿色环保、返璞归真的今天，绿色包装设计建构在不断发展的经济技术条件之上，与人类可持续发展的原则相适应，与后工业社会的发展趋势相吻合。所以将自然的元素、思想和产品人们每天接触到的产品包装进行结合，就有了存在的必要性。在满足消费需求的同时，又为设计师在包装设计上提供思路。

4.国内外研究现状分析

4.1国内相关研究

国内关于自然元素、自然之美、产品包装设计的相关理论还是比较多的，朱和平在其《现代包装设计理论及应用研究中》谈到，包装设计涉及到实用性、精神性、文化性、欣赏性、实用性、创新性等特性，在可持续发展观念下提到纸质材料应该是包装设计的首选材料，自然材料应该被最大限度的运用。王安霞在《产品包装设计》中提到，绿色包装设计是一种可持续性的设计，大力倡导绿色包装设计，有利于保护环境资源，也有利于社会的可持续发展。徐平在《论家具的自然之美》中提出自然之美是自然界万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美。王伟玉在《人·包装·自然——从人与自然的角度研究现代包装设计》中提到，包装、人、自然三者是一个有机的整体，如何使包装符合人们的心理感受和情感需求，更好地为人们服务，是设计师应该思考的“包装与人”之间的问题，是包装设计人性化理念的表达。现代包装设计的繁荣发展不仅为我们的生活带来了创意与惊喜，同时还对其他多个领域的发展产生了重要的影响，新的包装理念逐渐被运用到包装设计领域，使包装设计呈现出多元化的发展趋势。

在行业应用上，目前国内饮用水品牌中，农夫山泉在新产品研发和包装设计上日渐成熟，在其产品“打奶茶”的包装设计中，产品形态设计来源宋代茶艺“点茶”中必备的茶具——茶筅。在颜色上利用抹茶和红茶冲泡出来的自然色泽，体现了强烈的自然之美。在其高端水系列包装中，采用自然纹样的设计，表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏之情。

丰番农品是一家专注于生产有机农产品，并弘扬传统东方农作文化的品牌。来自上海的融设计创作出了一款东方风味十足的米口袋。米口袋不光好看还中用，能装10公斤大米。环保、文化、简易，方便是关于这款精米包装设计的关键词。该设计采用自然中鱼的造型与图像元素，并结合中国传统中“年年有余”的祝福。在鱼鳞和鱼尾上运用米粒和麦穗的形象元素，更是突出了产品的精良品质，是自然元素的良好运用。

4.2国外相关研究

19世纪末20世纪初的工艺美术运动以提倡反对粗制滥造的工业产品，提倡手工艺，其中就有祟尚自然的思想。“绿色自然”的艺术理念成为工艺美术运动的一个重要内容，关于自然问题，莫里斯曾写道“假如没有人类的蓄意破坏，地球上的每一个区域都有其自身之美，因此我当可断言，每个人都有权利去分享这种自然之美，每一个勤劳、诚实的家庭都应拥有理想的住宅环境，这就是我要以艺术之名所要奔走呼号的”。拉斯金提出向自然学习，强调将观察融入到设计中去。工艺美术运动之后的新艺术运动，主张完全放弃传统装饰风格，开创全新的自然装饰风格；倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装饰上突出表现曲线和有机形态。Shuo-Ting Wei在《Package Design：Colour Harmony and Consumer Expectations》一文中研究了产品包装设计中的色彩与消费者期望，使用语义差分方法本研究环境颜色和心理反应之间的关系。通过果汁包装实验发现，首先，果汁包装中的和谐颜色、消费者喜好、产品质量这三者有着巨大的联系，第二，新鲜度的视觉评价是受包装颜色的亮度和色度影响。最后，颜色和谐的原则可能会根据上下文中使用的颜色而有所不同。加文安布罗斯在《创造品牌的包转设计》中提到，包装不等于品牌，不能把产品包装局限在品牌的因素之下，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，进而产生忠诚度。

在国外行业应用中，日本设计师原研哉在果汁包装设计中，瓶身模仿真实水果触感肌理，猕猴桃果汁包装摸上去毛糙涩手，草莓果汁包装滑润却不平整，香蕉果汁包装透出哑光的质感，光影的过渡与真实水果无异，拿在手中宛如手握新鲜水果，以体现果汁的新鲜度。

1000 ACRE SVODKA包装的瓶型设计，抽象的造型与玻璃材质相互衬托，树木生长的结构特征成就了经典而实用的设计作品。

scanwood是丹麦最大的木制厨具制造商，该餐具以布满纹路的原生态的木头所制成，包装底部犹如树根般的设计更是呈现了原始朴素且天然的生活形态。

5.自然之美在产品包装设计中运用的方法及思路

5.1自然思想在产品包装设计中的运用

在理念上，庄子的“天人合一”思想主张人与自然之间的和谐，庄子的自然事物之美以精神之美见长。如“落林”取其萧瑟之精神，“杨柳”取送别之精神，“圆月”取其团圆美满之意，以意象的思想来指导包装中设计的深层含义。“道法自然”是老子的哲学思想。语出老子《道德经》第二十五章，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”这里的“自然”是自然而然的自然，即“无状之状”的自然。在对禅的研究中，也与自然有着巨大的联系。禅，就是自然而然，禅与大自然同在。这些思想可以与当今社会中自然环保、可持续发展的主题进行结合，以自然的思想指导包装的造型、选材和设计风格，为产品的包装设计提供更深层次的寓意。比如将产品包装的重点体现在拆开包装的动作上，一个简单的动作或是触碰就能使包装轻易地打开，打开后又以一种自然、随机的状态将内容展现在人们面前，这种设计不仅在使用上十分便利，而且会给使用者带来惊喜，体现了产品包装所展现出来的自然之美。

5.2自然元素在产品包装设计中的运用

在形式上，将自然中的元素按照视觉和触觉两个方面进行分类，在视觉上主要研究产品包装的形态、颜色和图形三个方面，通过对自然元素的提取，在形态设计中结合仿生设计的相关知识，可以直接将自然的形态运用在产品的包装上，比如茶叶的包装可以采用一片叶子或是一株茶树的形态；将果汁包装的造型以水果的形象表示。这种直观造型上的传达不仅使产品品种的辨识度得到提高，从产品语意的角度上，更加清晰明了地体现了产品本身。在色彩的设计上，结合心理学的知识研究人对色彩的心理感受，分析自然界中的颜色适合用在哪种产品的包装上。比如设计一款陶瓷产品的包装，可以从陶瓷的材质进行分析。陶土是一种含有铁质而带黄褐色、灰白色、红紫色等色调，具有良好可塑性的黏土，所以在包装的颜色选择上可以回归原始采用灰白色作为包装的主色调。又比如皮革产品的包装盒，可以采用牛皮纸的形式，不仅和产品材质相呼应，在视觉上，淡黄色的牛皮纸本身就与生俱来地带着一种朴素沧桑的厚重感，给人一种宁静踏实稳重的感觉，符合产品的特点。在图形上结合构成理论，研究对自然中的图形的巧妙搭配，而不是简单的图案堆叠。通过归纳的方式，以美学作为基础，提炼出自然中的植物、动物、星辰、大海等形态，以图案的形式印制在产品的包装上，其表现形式是多样的，近年来流行的手绘方式运用较为广泛，也体现出原生态的感觉。

在触觉上，主要研究包装设计的材质和表面肌理。材质的研究范围是有限的，自然材质主要包括木、竹、纸等，以这些材质代替塑料、金属等材质，亦是环保可持续理念的体现。在选择材质的同时，需要从心理学的角度研究自然材质所传达的情感与带给人的心理感受，如木质所传达出来的触感比金属要温暖；纸质的包装在拿起时感觉分量较轻；牛皮纸这种使用再生木浆所制造的纸，略微粗糙的工艺使人触摸起来觉得格外舒服，给习惯了细腻白纸的人们带来一份来自原始朴素的冲击。在肌理上，不同木材所展现出来的肌理是不同的，采用编织的形式所制作出来的包装在触觉上也是另有一番体验。

6.结语

17.《泰囧》启示：观众已对包装免疫 篇十七

 字号 欢迎发表评论2012年12月27日05:52 来源：东方早报

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影院的售票台前人头攒动，在商场轻音乐伴奏下三五成群的青年男女们簇拥在放映指示牌前，指示牌上的一部热门影片后面齐刷刷地加注了括号，括号里写着“售完”和“快满”的字样，排队的人们凑在一起讨论买了晚场的票之后如何打发那些多余出来的几个小时，而原本打算在周六傍晚给自己一个放松身心机会的我却只能选择败兴而归，悻悻然回家后的第一件事就是把明天上午的早场票早早预订上„„

上述就是发生在影片《泰囧》上的真实故事，尽管它面临的是一个“前有小刚、后有成龙”的贺岁档夹缝式格局，但就目前这部《人在囧途》的续集电影的表现来看，真正应该担忧的反而是这个格局中当初高枕无忧的前后两者了：《泰囧》上映至今已经刷新了中国大陆地区的五项票房纪录，除了当月最高开画票房和周三最高票房纪录之外，《泰囧》也成了迄今为止上映银幕数量最多的电影（在12月15日当天，全国共有33000块银幕在放映这部影片），同时以9000多万元的单日票房成绩，刷新了之前由《画皮2》保持的纪录。截至发稿时，《泰囧》已从日渐狂热的观众口袋中卷走7.3亿元人民币，刷新了由《画皮2》此前保持的7.2亿元国产片最高票房纪录。

不死心的笔者终于在上周日如愿以偿地过了一遍“囧瘾”，尽管中途影院中观众的笑声起伏次数明显不如当年宁浩的“疯狂系列”，但这部在结尾也没有赢得观众掌声的影片在我看来还是今年贺岁片的一枝“奇葩”：在三地电影制作资金合流、电影市场倒三角形发展了十几年之后，那些星光闪耀、题材雷同、制作模式单一的国产大片终于被一个失意的白领和他的傻蛋同伴给整个拖进了泥潭。

细数《泰囧》影片的成功之处，其实从专业角度讲并非是创作团队有降世神通般的过人技法和美学造诣，但影片中这个虽则零散不堪、多处情节难经推敲的故事却有着让当下的中国观众无法抗拒的几帖妙药。首先，《泰囧》和许多岁末的喜剧影片一样，引用了当下许多在年轻群体中流行的词汇和语言来作为人物和角色的对白，但比起前些年许多港产导演“炒冷饭”贺岁片中那些只取其形、不取其神的喜剧片来，《泰囧》里的三个人物在行为和观念上也与他们的对白之间互为照应。其次，影片采用了一种被称为“公路喜剧”的好莱坞类型片模式，如果再行细分的话，它则属于公路喜剧当中那类“异域公路喜剧片”，这类影片着重讲两个或三个一正一谐的人在外国所经历的种种阴差阳错的巧合遭遇，最后会以主角领悟到生活的真谛，然后剧中的各个主要人物各得其所收场，而这类影片另一个最大的看点则是异域风情和在异域环境中人物由于观念的不适应造成的各种误解而引发的磕磕碰碰。如果说《非诚勿扰》选择了日本让人感觉有高帅富之嫌的话，那么《泰囧》的东南亚异域设定绝对是一种“接地气”的亲民选择，当下中国大中城市的消费力不断崛起，东南亚（特别是泰国）

成了许多年轻人司空见惯的旅行目的地，而对东南亚国家的诸多明信片式的印象（人妖、泰拳、风景、泼水节、寺庙等）成了影片的吸引力基石，人们在喜剧片这种夸张形式的包装下满足了被无限放大的猎奇欲望，并心甘情愿地为其奉献自己的笑声和钞票，与“末日论”纠缠了数月之久的国人自然会在这种“岁末图个乐”的减压娱乐作品前丧失任何抵抗能力。再次，片中三个典型小人物所面临的困境也正是当下中国普通民众中最为盛行的几种普世主义价值的综合体“爱护妻儿”、“恪守孝道”、“退一步海阔天空”等道理和俗话在日常生活中的提及率非常之高，而影片就是在一个幻想的空间内为这些人物提供了一个暂时性的完美解决方案，而观众也十分乐意为这个“高于生活”的东西埋单。最后，影片也为传统喜剧电影中的诸多套路留足了空间：怎么整都不会死的反派、各种关键时刻的掉链子、男人进错房、女人上错床等屡试不爽的招数也在《泰囧》中各司其职地将笑气撒向了对欢乐如饥似渴的观众席。