纯牛奶的电视宣传广告词

纯牛奶的电视宣传广告词（11篇）

1.纯牛奶的电视宣传广告词 篇一

1. 牛是真的好，奶是原的乡，安心牛奶，真的好牛啊!

2. 喝安心牛奶，安心更放心!

3. 安心纯牛奶，你的放心首选!

4. 安心牛奶，心之所安。

5. 安心牛奶，放心原真的牛奶，安心牛奶，纯绿色的信仰。

6. 安心农场家的奶牛给您最鲜美，纯正的牛奶。

7. 最真的爱献给最棒的你，安心农场百分百的纯牛奶哦!

8. 安心牛奶，一天好心情的开始。

9. 自家农场的奶，看得见的新鲜。

10. 安心农场淡香才是牛奶纯正的表现!

11. 安心奶牛盛产安心奶源，奶质纯正，喝了安心!

12. 自家农场的牛奶，就是好!

13. 鲜为人知，始终如一。

14. 纯奶质好，健康早到!

15. 从大草原大您的手上，新鲜无处不在。

2.纯牛奶的电视宣传广告词 篇二

一、地方传统节日公益广告宣传突出文化内涵

2005年中宣部、中央文明办、教育部、民政部、文化部共同发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》, 《意见》明确指出要突出传统节日的文化内涵, 充分展现和传承中华民族文化的优秀传统, 要求新闻媒体要把传统节日宣传作为重要任务, 通过多种形式, 多侧面、多角度地宣传介绍传统节日。[1]在这样的背景下, 三明电视台也像全国许多地市台一样, 投入大量的精力做好地方的传统节日的宣传和报道工作, 充分发挥了地市级电视台的作用。从2010年开始, 三明电视台又开辟新途径, 这就是利用公益广告形式加强传统节日的宣传。在每一个传统节日的宣传中, 我们更加突出了节日的文化内涵。比如中秋, 从小处上看, 它体现的是家人团聚、团圆、和睦相处, 但从更高的层面则反映社会和谐、民族团结、国家统一。因此, 我们在制作这个公益广告时, 就把节日的文化内涵宣传突出在家家思团圆的氛围中, 把中华民族四海同源、各族人民共兴中华的民族大义融入进去, 达到引导人们进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日, 增强中华民族的凝聚力和认同感, 推进国家统一和民族振兴的目的。

当然, 传统节日的形成经历了漫长的历史时期, 并与农耕经济有着密切的联系, 而农耕时代的科学技术水平决定了传统节日中包含着许多不科学、落后的观念, 我们应当充分挖掘传统文化中的积极因素, 去除传统节日文化中的消极落后的因素, 以科学的态度充分展示传统节日中的文化内涵, 这也是我们电视媒体应当承担的社会责任。以一年一度的端午为例, 据记载, 节日除了纪念屈原爱国情怀外, 有纪念孝女曹娥的, 有纪念秋谨就义的, 有迎涛神的活动, 也有恶月恶日驱避说, 吴月民族图腾祭说等等……[2]各种传说, 说法不一, 节日含义有健康向上的时代主旋律, 也有不少迷信色彩充斥其间。因此, 三明台在制作这个公益广告时, 也是在文化内涵上把好关, 强调突出了热爱祖国、建设家乡甘把热血洒的节日主题, 同时也把人们吃粽子, 挂艾草, 喝黄洒等追求健康的习俗融入到主题宣传活动教育中, 引导人们感受传统文化魅力, 增强爱国爱乡情感。“箬叶飘香, 一粽尝来千古事;龙舟竞渡, 百桡划出创业歌。爱国爱乡爱三明, 创新创优促发展。”在“我们的节日·端午”这个公益广告播出后, 市主管部门给予三明电视台充分的肯定。

二、传统节日公益广告宣传突出地方色彩

地方文化, 本土特色。这是增加亲和力, 提高收视率的重要的内容和形式。三明电视台在策划传统节日宣传时, 创新思路, 按照“三贴近”的原则, 在突出节日文化内涵的同时, 紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这个根本, 并巧妙结合三明市委市政府提出的“创业、创新、创优”和“开明、清明、文明”等总体思路, 把“我们的节日”主题宣传活动与全市中心工作结合起来, 与群众性精神文明创建活动结合起来, 与青少年思想道德建设结合起来, 把主旋律和新风尚融入其中。比如, 春节是中华民族优秀传统文化的重要载体, 节日凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托, 传承着中国人的家庭伦理和社会伦理观念。我们在制作节目时必须突出强调辞旧迎新、祝福团圆平安、兴旺发达的主题, 营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围, 促进和谐家庭、和谐邻里、和谐社会建设。在宣传片画面的组成上, 我们也是不厌其烦, 精选极具当地特色的“板凳龙”、“肩膀戏”等鲜活镜头, 再认真选取新农村建设的优美画面, 通过巧妙结合, 组成了一幅“歌唱生活, 唱响未来”的美丽画卷, 把全市人民欢度新春佳节的喜庆心情和对未来充满信心的情景等都生动地表现了出来。

传统节日宣传坚持本土化, 还应提倡保护传统节日的地方特色。然而, 随着社会经济的发展, 具有地方特色的传统文化正在消失, 古老的节庆仪式已经越来越少, 随着人口的大量流动和外来文化的冲击, 地方传统文化显然更加脆弱。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中应当充分配合地方民俗活动, 尽可能地还原传统节日的地方特色, 为地方文化的传承创造条件。“北有大槐树, 南有石壁村”, 宁化石壁是客家摇篮, 被海内外客家人公认为客家人的“麦加”和“朝圣中心”。据考证, 宁化客家不仅保留了中原文化的古老痕迹, 也可以找寻到当地特色的文化底蕴。形成了传统独特的客家习俗, 孕育了丰富多彩的客家文化, 产生了开拓进取的客家精神, 是三明不可多得的一块文化瑰宝。[3]为了弘扬客家文化, 同时也是为了迎接三明市2012年举办第25届世界客属恳亲大会, 让全市人民更多关注、支持和参与世客会, 三明电视台从2009年就开始着手策划并制作三个反映宁化客家文化的公益宣传片。两年多的不间断宣传, 客家古老的节庆仪式和灿烂的文化以及“世界客家祖地, 中国客家大市;热爱客家, 热爱三明。”等公益广告的宣传词通过媒体宣传广泛传播, 被人熟记于心。

三、传统节日公益广告宣传突出现代价值

传统节日的式微原因是复杂的, 但是, 根源于农业社会的传统节日难以适应现代商业社会是传统节日式微的重要原因。只有当传统节日被赋予现代价值, 传统节日才能够成为人们心中的节日。因此, 电视媒体在进行传统节日宣传时应当积极探索怎样使传统节日与现代生活方式的完美融合, 赋予传统节日现代价值符号, 使其成为既不失传统文化的内涵又具有鲜明的时代气息的节日。比如, 清明节是一个纪念祖先及离世亲人的节日, 主要的纪念仪式是扫墓, 并伴以踏青、植树等活动, 节日体现饮水思源、凝聚族群、迎春健身及关爱自然的意义。因此清明节的宣传片我们突出了“文明过节、和谐清明、缅怀先辈、传承亲情”等主要内容, 在宣传片画面的选择上, 主要以人们送鲜花、公祭等情景以及茂密的森林和开满了小花的芳草地为主, 通过精美的后期制作, 达到了文字和画面的情景交融。这样既把人们慎终追远、缅怀先烈的情怀融入进去, 同时又大力倡导文明祭奠的良好风尚, 引导人们进一步弘扬中华民族传统美德, 增进情感交流, 重视亲情伦理, 珍惜幸福生活, 立志报效祖国, 低碳文明过节, 共创美好未来, 做到了宣传传统文化和倡导时代文明两不误。

总之, 流传了上千年的传统节日, 以及节日所具有的伦理道德和审美内涵, 在今天仍具有重要的社会与人生意义。我国在“现代”起来之后, 更强调了这些节日并将它们修订为国家法定节日。作为视听功能兼备的电视媒介, 不仅表现形式生动, 而且也普及到千家万户, 充分利用电视这个平台进行传统节日的主题宣传, 不失为一种好途径。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中一样大有可为, 只要坚持正确的宣传理念, 策划好节目的内容与形式, 就可以做到传统节日的宣传既形成声势又务求实效, 才有可能在重大的节日宣传中有效发挥地方电视媒体的作用。

摘要：地市级电视台要充分发挥地方电视媒体的优势, 树立正确的理念, 积极宣传传统节日。三明电视台充分运用“我们的节日”这个传统文化资源, 结合三明实际, 注重突出传统节日的文化内涵、地方特色和现代价值。精心策划, 共制作春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳等七个传统节日的公益广告宣传片, 在重大的节日宣传中有效发挥了地方电视媒体的作用。

关键词：地市级电视台,传统节日,宣传

参考文献

[1]中华人民共和国教育部公报:《中宣部中央文明办教育部民政部文化部关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》[N], 2005-09-28

[2]端午节-百度百科:[J].http://baike.baidu.com/view/2567.htm?fr=ala0_2#8

3.有特色的纯牛奶宣传广告词 篇三

2. 自然香纯每一滴，来自辉山甄享奶。

3. 甄上之选，尽享自然。

4. 甄享由你，爱在其中。

5. 甄享生活，绽放青春。

6. 甄享每一刻，全家齐分享。

7. 甄享牛奶滋味香，每天都喝好健康。

8. 喝牛奶找甄享，甄享伴你健康成长。

9. 品甄享纯牛奶，享健康每一天。

10. 点滴生活，品味甄享!

11. 甄品入口，乐享生活。

12. 自然甄选，纯正享受。

13. 甄天地之纯，享自然之真。

14. 辉山甄享在手，幸福健康长久。

4.电视新闻的宣传艺术分析 篇四

关键词：电视新闻,宣传,艺术

笔者作为一个年轻的电视新闻工作者, 经过十多年来的学习与实践, 体会到要想不断提高自身的采、摄、写水平和增强新闻宣传效果, 就必须不断加强学习, 注意总结探讨新闻价值和宣传价值。因为只有具有新闻与宣传双重价值的新闻, 才能成为最佳新闻作品。也只有实现了新闻与宣传的双重价值的新闻, 才能取得最佳社会效果。

假如对此问题只注重采、摄、写, 而不讲究其宣传艺术, 那么其所报道的新闻质量则不会很好, 主题不鲜明, 又缺乏艺术魅力。则会使受众感到乏味, 自然也难以达到良好的宣传效果。对此问题, 我提出以下浅见愿和同行共同研究探讨, 以求共勉。

1 实现新闻和宣传双重并举的原则

我们有的同志误认为搞新闻与宣传是同一回事。其实新闻与宣传则是两个意义不同的概念, 它们的不同就在于新闻是以满足广大人民群众获取新闻信息的需求为出发点, 而宣传则是把传播自己的观点、主张以影响受众作为自己的最终目的。也就是说宣传价值所表达的是客观新闻事实同社会需求的吻合一致程度, 程度高才能取得更好的宣传效果。我们平常说的新闻宣传, 是兼有两种目的的宣传活动。因而新闻工作者在从事新闻宣传工作中, 就必须严格遵守新闻规律, 并把握好宣传规律。也就是说, 要尽量实现新闻价值与宣传价值的双重并重与统一。所以新闻既要注重选那些能引起广大群众共同关心的事实, 又要注重选择那些能明白显示自己观点的事实, 最终使受众能接受我们新闻中的事实和观点, 从而实现我们的宣传目的。

2 要尊重和满足受众的知情权

现在人们越来越重视信息的作用, 作为新闻媒体就要不断扩大信息量, 努力提供受众未知、欲知、应知的新闻, 要着力反映党和政府的有关政策精神, 社会的最新事态, 反映广大人民群众的要求和呼声。这就要求我们所播发的新闻, 时间上新、内容上新、思想角度新, 这样才能使受众有新鲜感并兴趣浓, 才能倍加关注, 得到满足。我们的宣传目的也会得以很好实现, 否则, 我们的宣传效果也会打了折扣。

3 要注重新闻的接近性

新闻必须反映人们所共同关心的事实和问题, 如果我们所报道的新近发生的事实得不到受众的欢迎, 其原因大都是这事实不是人们所共同关心的问题。其信息含量不大, 内涵欠充实, 实现价值不大, 难能给受众以有益的启迪教益, 这当然难以有好的宣传效果。所以作为新闻工作者就要在工作中不断深入实际广泛调查研究, 吃透上级精神的同时, 了解群众的思想感情和需求, 采制实际工作中和现实生活中人们关注的较大问题, 选材一定要有针对性、接近性, 上情下传, 下情上达, 使新闻宣传在受众的心坎上, 只有这样才能成为高质量的新闻并取得满意的宣传效果。

4 新闻要增强受众信任度

信任度是衡量新闻宣传社会效果的根本尺度, 只有受众对新闻宣传的内容认为是真实的、积极正确的, 是可行的, 才会持信任态度。为他们所喜爱, 所认同并受到积极影响, 乐于接受而引起共鸣, 这样才能更好地实现新闻的宣传价值。这是我们每个新闻工作者应高度重视和努力追求的, 也就要求我们应尊重事实。

说到“事实”, 有总体事实和个别事实, 表面事实和本质事实等关系。对此如果把握不好, 就会造成新闻事实的失准、甚至失真。所以我们在采写工作中要反复认真调查、分析核实事实, 坚持辨证思维, 切勿一点论, 并把握好总体事实、本质事实, 不能主观随意取舍, 以偏概全, 把事实抽象化、理想化、标准化, 好的就绝对好而没有任何不足之处, 差的就一无是处, 没有任何优点长处, 如此就必然会造成夸大、虚假、失真, 引人质疑, 而失去受众的信任, 当然也就不会有好的宣传效果, 这是新闻工作者应尽量避免的。

5 要注重新闻的时效性

时效是新闻的生命及根本。新闻报道要又快又好, 才会有好的宣传效果。但“快”不是绝对的, 而应是相对的。一般说新闻该抢则抢, 越快越具有新闻时效性, 而不能把新闻压成旧闻, 或成了“马后炮”。不过有的事实则要等待适当时机再播发, 而不能不加以选择地抢先播发, 否则则会起不到应有的宣传效果, 有的甚至会造成不良影响和被动。总的说我们的新闻要注意选择最佳时机播发, 也就是要掌握好时宜性。唐山电视台新闻综合频道《直播50分》节目, 经常针对居民生活中发生的某些问题和出现的困难及时予以播报, 使问题能引起相关部门单位的重视, 及时采取有力措施加以解决, 使市民普遍感到非常满意, 有关部门单位也受到大家的广泛称赞, 从而使新闻取得很好的宣传效果。

6 要讲究新闻采摄播和制作的品位

作为电视新闻, 提高采编、摄像、播音主持和制作的思想性、艺术性, 是增强其宣传效果的重要环节。需要我们精心研究, 不断提高水平, 以作出更多高质量的新闻, 力争多出精品, 以取得更好的宣传效果。

1) 拍摄镜头注重画面安稳, 构图要完整, 各镜头、拍摄手段运用要合理, 要善于捕捉抓拍能很好表现主题的典型生动细节, 特别是与事件密切相关的、能体现事件思想意义的典型人物细节, 以及能反映浓厚的现场气氛的镜头。画面信息量要大, 内涵充实。拍摄时要选择好环境, 讲究背景和前景, 突出主体, 以充分发挥电视纪实的本性。

2) 制作要精、细、巧, 画面组接要讲究画面语言, 要符合叙事规律而有特点, 衔接自然, 情节交代清楚, 重视同期声的合理运用, 声音清晰, 音量适中。解说词要与画面有机结合, 使二者相得益彰。可根据内容适当配乐, 但要选好乐曲, 使其与内容相协调一致, 恰如其分, 以能很好的烘托环境, 渲染气氛、情绪, 突出主题思想, 增强感染力;配乐音量要掌握好, 音量大小变化自然, 不可忽大忽小, 更不能喧宾夺主。此外, 应注意乐句的完整性, 一般不能突然中断, 嘎然而止, 不能“腰斩”音乐, 更不能违反新闻的真实性原则。总之制作要精益求精, 思想艺术性强。

3) 记者、播音主持人要不断提高政治素养和业务水平, 思想要敏锐, 风度气质大方, 服饰仪表要美而端庄得体。采访时要亲切自然, 尊重被访者, 提问要准确具体有深度。播报配音要感情丰富, 富有激情并把握好主题思想, 语言发声要醇美, 字词读音正确, 吐字清晰, 把握好声音基调及速度节奏, 并疾缓有度, 掌握好重点语句、重音, 抑扬顿挫, 注重逻辑性, 增强表现力, 以使受众听得清晰、明白无误。

5.红茶的电视宣传广告词 篇五

2. 享岭南文化，品英德红茶。

3. 怡品茗，喝出岭南风韵。

4. 品怡品茗，忆岭南土。

5. 闻怡品茗，品岭南韵。

6. 岭南饮早茶，首选怡品茗。

7. 怡品茗茶，飘香万家。

8. 享受健康人生，英德，怡品茗。

9. 英德红茶，一品茗香。

10. 一(怡)品名(茗)茶，赢(英)得(德)红茶。

11. 怡品茗，岭南行!

12. 红茶的经典，尽在怡品茗。

13. 领岭南风韵，品怡品茗茶。

14. 心旷神怡，品茗英德。

6.浅议电视新闻宣传的“三贴近” 篇六

我们应认识到“三贴近”是对新时期新闻宣传的必然要求, 是改进新闻宣传的重要途径。

近些年来, 电视业飞速发展, 形成了百花齐放的态势, 可随着人们文化生活水平的不断提高, 加之观众欣赏水平的不断提升, 人们对宣传信息质量的要求也越来越高。因此新闻宣传工作必须贴近实际、贴近生活、贴近群众, 这对当前不仅具有现实的针对性, 而且还有现实的指导性, 值得广大新闻工作者高度重视。我们要深入学习, 认真领会, 并落实到具体的新闻改革和实践中。

新闻宣传坚持正确导向, 力求基调平稳, 唱响了团结、奋进主旋律, 为我国经济建设、社会发展提供了良好的舆论环境。《七台河新闻》是地域性主流媒体的新闻总汇, 权威发布七台河市本地政治、经济、文化、社会等各领域的重大事件、重大活动。及时快速地报道全市经济社会生活中的新典型、新人物、新风尚、新成就、新亮点等, 重视导向性、突出新闻性、增强接近性, 唱响科学发展、和谐发展的时代最强音。新闻采访要有现场, 这样有真实感, 能增加吸引受众的眼球, 以《七台河新闻》为例, 在记者出现场时手里拿着大豆大小的冰雹出现场:观众朋友, 今天下午一点一场冰雹袭击我市, 这场冰雹非常大, 最大的有大豆这么大, 我市大棚受灾严重, 即将成熟的西红柿被打的千疮百孔, 给棚室农民造成重大经济损失。记者在棚室内通过摄像机角度转换, 把棚室内画面体现出来, 让观众通过画面语言了解灾情。但我们地方广播电视的新闻工作者中, 还存在着不足的地方。一直以来, 我们市级台由于受到限制的条件太多, 新闻报道的信息量太少, 根本无法满足群众对信息的需求。

我们贯彻“三贴近”, 首先, 要把握好正确的舆论导向。“舆论导向正确, 对重大突发性事件, 要及时准确地给以报道, 以稳定人心, 掌握引导舆论的主动权。切不可迟报、瞒报或压着不报。以《七台河新闻》中, 七台河市勃利县恒太矿业有限责任公司四井8·23透水事故为例, 事故发生后, 省、市、县党委和政府坚持把人的生命放在第一位, 不惜一切代价, 全力以赴救人, 抢险救援工作复杂艰巨, 做好宣传引导工作非常重要。在事故发生第一时间定期如实发布事故救援的最新进展情况, 本着一方有难, 八方支援, 省有关部门和兄弟地市及时伸出援助之手, 地方政府和企业协同作战, 同心同德, 为成功救援提供了必要条件, 起到了稳定矿工家属情绪作用, 让全市人民知道救援工作进展情况, 这样更加密切党和政府与人民群众之间的联系。

其次, 要围绕中心, 服务大局。按照“三贴近”的要求, 让记者深入到基层、深入到人民群众中去, 反映群众呼声与愿望。近年来, 我们七台河电视台开办了很多有贴近性的节目, “情系民生”、“安全”等栏目。通过这些节目让我们的编辑记者在一线的采访中接近了解农民、矿工、群众的实践、智慧, 通过下基层让记者们的视野更开阔、思路拓宽, 只有这样才能及时发现社会上的“热点”和“焦点”, 才能使节目避免脱离群众, 脱离实际, 脱离生活, 真正把节目办成有深厚的本土特色的节目, 成为新农村建设的政策顾问, 农户的致富向导, 农民的良师益友。我们在节目中注重观众的感知、认知, 使观众在收看新闻的时候, 除了有市领导活动或者各单位的新闻, 还多了许多趣味性强、欣赏性强的新闻。比如大叶花同时绽放六朵罕见红花等等。同时, 也多了一些具有经济价值的新闻或消息, 如大唐七台河公司:机组节油创全国最高纪录, 煤矸石山集体搬迁原址覆土植树造林等等, 这些新闻提高了我台新闻的价值品位, 群众对我台新闻的认识和评价有了很大的改观。

另外, 我们电视的新闻节目要做到既宣传党的方针、政策, 又要反映人民群众的心声。要使二者统一起来, 我们在时政新闻报道时要多从群众利益出发, 群众利益无小事。从群众利益出发把党的方针、政策贯彻下去, 要倾听群众呼声, 增强吸引力、感染力。同时要紧紧追踪社会生活中的热点, 寻找群众关切度高的题材。新闻报道要吸引观众的注意力, 不仅要善于从工作性报道中发现新闻, 而且应贴近群众生活, 直面社会热点, 正确引导舆论。记者要根据实际情况, 选择独特的角度, 多运用观众喜闻乐见的形式, 增强新闻的感染力, 吸引力。

总之, 要实现新闻报道的“贴近性”, 就要深入基层、走进基层, 想群众之所想, 反映群众的心声。我们要把“三贴近”作为一种动力, 要让采编人员经常到农村、厂矿、街道、社区, 走进基层、进入现场、到群众中去。对“三贴近”的理解和实践, 也要克服简单化、一般化、表面化, 要善于从观众角度看问题, 把党的意志同人民的心声统一起来, 把国家的方针、政策同群众的思想、感情、生活联系起来, 让受众感到电视新闻是工作、生活中的良师益友, 与自己的生活、工作息息相关。■

7.乳业的电视宣传广告词 篇七

2. 喝得益牛奶，享得意人生。

3. 喝得益奶，享健康态。

4. 喝得益奶，健康易得。

5. 喝出椰粉香，品出南国情。

6. 好汁好味香南国。

7. 好椰粉，南国出。

8. 好奶选得益，健康添活力。

9. 好喝又营养，你我共分享。

10. 海南风光美，南国椰粉香。

11. 给你“益胃”深长的健康。

12. 滴滴味真，浓浓情深。

13. 滴滴浓情，代代得益。

14. 得自天然，益于健康。

8.统计电视宣传与教育的实践与探讨 篇八

统计开始利用电视手段进行统计宣传和教育培训, 有着中国改革开放、统计改革开放和现代信息传播技术迅速发展的时代大背景。随着统计宣传的深入开展, 统计电视宣传工作成为统计宣传的重要组成部分;开拓统计教育培训工作, 电视统计教育为统计人才培训插上了翅膀。可以说, 利用电视形式开展统计宣传和教育培训, 在表达统计上开辟了一个崭新的天地。

统计宣传最重要的一点, 就是统计要有自己的体系、自己的人马、自己的装备。基于这样的需求、认识和理念, 统计教育培训中心在20世纪80年代末, 就开始发轫统计电视事业。几十年队伍不断壮大, 设备不断更新, 技术不断提高, 在统计宣传、统计教育培训等方面做了大量工作。

归纳近30年来利用电视形式宣传统计和开展统计教育培训的成果, 按电视产品的内容与形式分类, 有反映统计业务工作、统计管理工作、统计文化活动和统计人物的电视片;有统计干部教育培训的专题片、教学片;有专事反映大型普查类的宣传片、培训片;有反映国际统计活动的宣传片、实况片;还有大量的统计新闻发布资料片等。这种分类并非绝对界限分明, 很多电视产品在实际运作、摄制和使用中, 其表达形式和表现手法都有不同程度的的交叉与融合。

二、电视宣传的主体是统计专题片

国家统计局教育培训中心在统计宣传方面采取的主要电视表达形式是统计电视专题片, 因为专题片宣传性、主题性很明确。如果说很多电视媒体播出的专题片是用来宣传国家和政府意识的, 那么统计电视专题片的主体就是宣传统计意识、统计作为、统计服务和传播统计知识。这类电视片的主要用途就是反映和宣传国家统计系统如何为党政服务, 为决策提供咨询服务, 为社会为百姓服务。

近年来, 统计宣传类的专题电视片主要有:

1.4集电视专题片《国家数据》。

这部电视片摄制工作完成于1997年, 是国家统计局第一次全面、详尽地向社会和公众介绍当代中国统计的专题片。时任国务院总理李鹏同志特为该片题写片名。这部电视片在央视播出后反响很好, 有专家评价该片:“揭示出统计数据与国家、百姓的关系, 而与数据打交道的统计人, 展示出新中国统计工作者艰苦创业、自强不息、甘于奉献的崇高品质和感人精神。”

2.统计宣传片《与时俱进的新中国统计》。

该片于2002年为中国统计资料馆开馆特别制作。电视片浓墨重彩书写了新中国统计的历史进程, 为公众了解新中国统计起到积极作用。

3.统计科普片《漫话统计》。

该片于2009年摄制完成, 全片采用大量动画, 以增强可视性和趣味性, 对探索统计科普的电视表达很有推动作用。该片分上、下两集, 上集从中外统计的历史角度溯源, 讲述统计发展的故事;下集从生活出发, 融入概率的道理、恩格尔指数等统计知识, 讲述统计无处不在的故事。

4.统计宣传片《统计四大工程系列》。

该片为配合第三届中国统计开放日特别制作。电视片从统计数字的搜集、整理、传输和使用等多方面入手, 突出介绍了四大工程的创新和成果。

5.统计电视宣传片《当代中国统计》。

1995年4月, 该片为在北京首次举办的国际统计学会第50届会议特别制作。该片在大会播出和发行后, 得到很多国际统计同行的好评, 他们觉得通过这部电视片, 对中国统计有了初步但印象深刻的认识。

这些片子的一个共同点是受众基本是社会公众, 要向他们传达的统计知识, 正是这个时代作为一个公民应该知道和了解的东西。我们正处在一个科技高速发展、信息多元传播、文化相互撞击的时代, 充分发挥统计电视宣传的传播优势, 精心打造弘扬统计精神, 反映统计真实的统计电视宣传产品, 是这个时代、是统计事业赋予统计电视工作者的责任和使命。《国家数据》央视播出的预报说:“您想知道每一笔国家数据是怎样产生的吗?你想知道每一笔国家数据背后鲜为人知的故事吗?请走进中国统计的世界……”我们深感创作这样的电视片需要使命感, 需要激情, 需要开拓精神, 需要电视宣传所特有的表达欲望。

创作这类电视片, 要重视统计为大众服务, 重视统计知识普及;要站在大众的角度, 为他们喜闻乐见而努力, 才能收到实效。这一点创作《漫话统计》时感触很深。当时一位统计学家说:“把枯燥的东西搞得更枯燥或把简单的东西搞得更复杂不如不搞, 只有把艰深的东西通俗化、把复杂的问题简单化才有价值有用处。”创作统计科普片, 既要深入了解所要说明的统计道理, 还要从抽象中“抽”出形象, 找到生动贴切的语言和镜头, 再从二者的结合点入手, 深入浅出、通俗易懂地表现出来。比如片中涉及的“概率”知识, 一是制作了投掷色子和硬币看点数和正反面的动画, 二是捕捉最能说问题的镜头, 如蓝天白云, 万里长空, 一队大雁正在很正常地飞行, 突然其中一只跌落长空, 陡然直下。这个镜头对应概率的解说, 形象说明了概率的特性, 起到了声画统一的效果。总而言之, 统计科普片要善于和追求把统计的道理通俗化, 把数字的故事讲活了。

统计电视专题片的生产, 来源于客观形势, 来自于现实需要, 甚至来自各种关注或者质疑。这就使统计电视专题片首先有了“市场”。抓住这个“市场”, 为社会和公众更关注和了解统计提供一个机会, 打开一扇窗户, 对统计电视宣传来说是责无旁贷的。有一位统计领导说:“统计宣传, 就是统计要学会自己推销自己。这个推销没有任何贬义, 而是采取积极态度和措施, 努力让社会公众来接受统计、认可统计。因为统计是为公众服务的部门, 只有被公众接受, 才能更有作为, 才能更好发挥作用。”统计如何更有效地宣传统计?利用电视手段, 利用专题片的形式, 无疑是表达自己、推销自己的有力手段之一。统计电视专题片, 具有特殊的魅力和潜力, 应该努力开发这种电视艺术样式, 争取不断有新的突破和成功。

三、统计电视宣传与教育的作用

(一) 在统计教育培训中的作用

运用多种电视手段和形式, 对提高培训质量、扩大培训范围和增强培训的生动性, 有着非常广阔的空间。这方面, 统计教育中心作了大量探索并成效可观。这些成果一部分是用于统计、经济、财会等学历教育和专业培训的教学课程教学片;另一部分是针对性、时效性、创新性很强的各类教学培训电视片, 后者主要包括如下几部片子。

1.统计专题培训片《从数据到核算》。

2009年该片为国家统计局和联合国统计司联合举办的“从数据到核算”国际研讨会特别制作, 是利用电视手段服务统计业务工作的尝试。

2.统计培训系列电视片《2011年国际比较项目培训》。

该片为2011年国际比较 (ICP) 项目在我国展开而制作。该片共20讲, 对调查人员了解和掌握各项调查方法和规格品, 具有很强的指导意义, 对ICP在我国实施起到了很好的推动作用。

3.统计培训系列电视片《一体化住户调查培训教程》。

2012年该片为配合国家统计局对现有城镇和农村住户调查改革而摄制。该片采用形象直观的PPT教学模板, 从调查组织、样本抽选、现场访问等方面进行了系统而详细的讲解, 投入使用后, 培训效果显著。

4.统计电视教学片《国民经济核算2002》。

2002年该片为配合我国新国民经济核算方法的推广和使用而摄制, 全片共12讲, 内容丰富、全面, 形式形象直观。

5.统计电视系列访谈片《统计为政启示录》。

从2008年至2011年连续4年每年推出一部。该片针对统计系统领导干部培训的特点和需求, 在教学形式与内容上进行了大胆创新与尝试。片中选取人物都是业绩突出、个性鲜明、较有影响的省统计局长。通过他们讲述亲历亲为的统计为政故事, 展示他们富有启示意义的工作特色和心路历程。该片在国家统计局举办的多期省 (区、市) 统计局长、总队长研究班播出后, 反响很好。

6.统计教育培训经验专题片《云南纪事———云南省乡镇统计培训启示录》。

2012年统计教育培训中心为反映和彰扬云南省统计局面向基层开展乡镇统计人员培训的业绩和经验, 拍摄制作了这部电视片。电视片内容丰富, 从省局对乡镇统计培训重视的经验, 到地市县统计局配合培训开展的具体工作, 从基层统计员渴望学习、积极参加培训, 到全省统计教育培训人员不辞辛劳、默默奉献, 都有充分而细腻的表现。

7.18集统计电视教学片《调查技能培训》。

该片为中国和加拿大两国统计局联合开发的“统计信息管理项目”的核心子项目, 旨在提高中国统计系统的能力和实现统计改革与统计现代化建设的可持续发展。1999年摄制工作启动, 历时两年杀青。这部电视片是中国统计电视制作与国外同行合作的肇始, 它针对提高中国统计系统和全社会统计调查能力设计, 采用生动的电视艺术手段和全新的教学方式, 把加拿大在统计抽样调查方面的丰富经验和最新成果与中国的国情和实际融汇一炉, 为中国统计调查的技能培训开辟了一种全新的模式。

8.电视专题教学片《法国企业名录库》。

这是一部中法统计合作的电视片, 中法摄制人员在细致拍摄大量素材的基础上, 运用纪实与动画相结合等多种表现形式, 生动、详尽地介绍了法国企业名录库的诞生、建设和维护、发展情况。《法国企业名录库》是一种另类用途的电视片。它根据国家名录库建设的需要, 一方面介绍法国名录库建设的做法和经验, 另一方面还承担着指导和启示中国这方面的工作人员如何建设名录库。所以这部片子的主要内容是在法国现场实拍的。片中还设计了很多现场模拟, 融进了很多动画镜头。这样的电视片可以集宣传、指导、培训三种功能为一体, 有助于集中力量促进工作。

上述这些统计教育培训片, 以其专业性、权威性、适用性和可视性, 起到了很好的教学、培训和认识统计新生事物的作用。

电视教学和培训, 较之传统的单纯老师面授形式, 具有拓展教学空间、扩大教学范围的优势。在中加合作项目即将启动之际, 国外专家提出, 可以利用讲座等面对面的形式进行调查技能培训。但当时我国的统计现状是, 需要了解和掌握这项调查技能的统计人员非常多, 单纯面对面授课显然是“杯水车薪”, 很难解决大量人员听课的问题。那么最快最有效的方式, 无疑是利用电视教学。因此, 教育中心提出中加两国统计局联合摄制大型情景案例教学电视片。这个建议得到中外同行的一致认可并投入实施。为此加拿大仅在电视摄像设备方面给予我们的支援就很可观。电视教学培训, 对解决我国统计人员多、分布广的问题很奏效、很给力。

“创新是灵魂”, 搞统计教学培训片同样离不开创新这个“灵魂”。要使统计内容生动、多彩起来, 需要充分运用电视手段, 把被视为枯燥、乏味的统计工作、统计知识、统计业务“活化”起来, 即增强生动性和趣味性。这就需要这类电视片创作, 打破以往那种只要一提教学片, 就是老师三尺讲台, 一本教案打开, 一讲就是一节课的模式。比如《统计为政启示录》就是一种电视教学培训的尝试和探索。片子通过省级统计领导的现身说法, 给同级受训者以真实的感受、有益的启示。摄制《统计为政启示录》的创新之要, 就是把人———统计的领导人, 表现充分、表现立体、表现真实。为此摄制人员近距离接触每个统计领导者, 通过“面对面”访谈的形式, 深入了解他们的人生经历、思想变化、情感活动, “以人为本”讲述他们的故事, 把他们的实话实说、他们的思想火花, 用镜头表现出来。

综上可以看出, 电视手段在统计教育培训中天地广阔, 大有可为。

(二) 在大型普查宣传中的作用

运用电视手段全面、深入调研统计开展工作的实践和成果, 非常有成效。教育中心摄制电视片的历史就是从拍摄普查电视专题片开始的。随着第一次全国人口普查, 第一部讲述普查的电视记录片———《为了明天更美好》诞生, 它以新的观念和表达方式, 为普查宣传、统计宣传开辟了一片天地。

1.电视记录片《为了更美好的明天》。

该片1991年完成并在央视播出, 首开统计电视专题片之先河, 通过镜头记录和讴歌了第四次全国人口普查, 时任国务委员李铁映看后非常高兴地对国家统计局领导说:这部电视片很好!

2.系列电视片《农普试点宣传片 (英文) 》、《威县农普试点宣传片 (英文) 》、《中国农业概况 (英文) 》、《农普普查员试点培训片》、《农普基石》、《农普群英录》。

这一系列电视片全面记录了第一次全国农业普查最关键环节的工作, 其重大意义在于把电视片与统计普查业务工作更加紧密衔接和融合, 充分发挥了通过电视手段指导和促进工作的作用。特别值得一提的是, 这一系列电视片, 是中国统计电视工作者与联合国粮农组织的一次成功的国际合作, 不仅在我国农业普查中发挥了积极作用, 而且获国际粮农组织的充分肯定。

3.18集系列电视片《新的崛起》。

在普查类电视片中, 这是迄今规模最大、社会涉猎面最广的一部电视片。该片开拍于1994年8月, 历时8个月之久, 首次展示了全国第三产业普查的成果。特别是该片全方位反映了我国第三产业的发生、发展的过程和问题。时任国务院副总理邹家华亲自为该片题写片名, 中央电视台不仅安排该片在黄金时段播出, 还编辑出版了该部电视片的创作专辑《新的崛起———电视创作经验谈》。

4.电视专题片《为了中国工业的腾飞》。

这部电视片真实记录了第三次全国工业普查整个试点工作, 并从中国工业起步与发展的角度结合普查试点, 总结出一整套详尽而生动的工业普查电视指南, 为促进此次全国工业普查起发挥了很大作用。

5.电视宣传片《情系普查摸清家底》。

2006年, 该片为强化第二次全国农业普查宣传工作拍摄制作。该片贴近农村生活, 采用FLASH动画与实景拍摄相结合的手法, 可视性强。该片在央视和部分省级卫视都有播出。

6.电视宣传片《八闽春色》。

这是利用第三次工业普查资料, 集中反映福建省工业发展与腾飞的一部电视片。为摄制这部电视片, 摄制组几乎走遍了福建的大小工业企业。片子在中央电视台播出后有专家评说:该片将数字、实例很好融合在一起, 看起来既宏观也微观, 既抽象也具体。

7.电视专题片《经济普查进行时》。

2004年, 为了向众多来华参加统计专题会议的国际统计界人士介绍中国第一次全国经济普查的情况, 特别制作了这部电视片。该片采用中、英文, 详尽、生动介绍了当时正在进行的中国第一次全国经济普查, 得到国际统计界人士的好评。

8.电视宣传片《小手拉大手, 普查人人有》。

该片为更生动地宣传第六次全国人口普查特别制作。这部电视片针对中小学生活泼好动的特点, 首次全部采用动画形式制作, 光盘发放全国中小学, 很好配合了全国中小学校统一开展的“人口普查一堂课”的宣传活动。

每一次普查都是一个浩大的系统工程, 都需要千千万万人去共同努力。面对大型普查, 电视宣传和培训类电视片的作用非常及时而明显。特别是在社会和公众对各项普查的意义、作用不是很明了的背景下, 电视宣传无疑是最佳选择, 这方面的实践和成效充分见证了这一点。在新环境下, 如何在新的大型普查工作中改进和改善以往的电视表达方式, 是一个新的挑战。统计电视工作者和普查业务人员应在这方面大胆创新, 不断拿出符合普查需要和满足社会需求的电视作品。

(三) 在统计文化建设中的作用

随着统计各项工作的开展, 电视手段的应用面不断拓展, 特别是在统计文化建设上很有收获, 这类电视片主要有以下几部。

1.统计人物电视片《数海人生》。

该片摄制于2000年, 是全国统计系统第一部统计人物电视片, 片中主人公张彦生为大兴安岭行署统计局局长。他20世纪60年代大学毕业后, 服从祖国需要, 从北京奔赴边疆、扎根边疆, 贡献卓著, 是全国统计系统获得“五一”劳动奖章第一人。该片从重大事件入手, 从细微之处深化, 形象描绘了一个60年代大学生从北京到边疆扎根落户而后又献身统计的感人事迹, 展现了一位统计人壮丽的数海人生。

2.统计人物电视片《人在征途》 (共6集) 。

2002年, 为纪念和庆祝新中国政府统计机构成立50周年摄制该片。该片摄制组深入湖南、广东、福建, 深入采访拍摄统计先进人物, 充分展示了他们鲜活的个性和对事业、对人生的理解与追求, 塑造了一组统计人的群像, 对激励更多统计人很有榜样意义。

3.统计人物电视片《统计大师刁锦寰》。

该片于2006年摄制。刁锦寰是国际著名统计学家, 美国芝加哥大学商学院经济计量学与统计学教授, 北京大学名誉教授, 国际公认的贝叶斯统计、时间序列分析、干预分析、环境统计学方面的学术权威。这部电视片从刁锦寰的学术成就切入, 把人物的生活经历与治学方法和精神结合起来, 描绘出一个一生为自己所钟爱的事业奋斗不止且成就显赫的统计大师级人物。

4.统计文艺电视片《风采统计人》。

该片于2005年制作。当年10月21日, 首届全国统计文化建设汇报演出《风采统计人》在北京举办。统计人演统计, 节目展示了统计人的风采, 该片即这一统计文化建设盛况的纪实。央视节选该片播出, 演出光盘发行全国统计系统。

5.电视歌曲MV《爱在数海》。

该歌曲于2003年制作, 为统计系统第一首行业歌曲MV。2006年在中央电视台首届形象歌曲音乐电视展播中, 荣获最佳行业歌曲奖。

6.统计文艺电视片《雪域高原携手奋进》。

该片是2007年为全国统计系统对口援藏工作启动和国家统计局西藏调查总队揭牌成立特别制作。该片全景记录和展示了新中国西藏统计史上的两大标志性事件的盛况。片中有整个事件的介绍和描述, 有西藏美丽的风光风情, 有西藏统计人精彩文艺演出。统计文化和西藏特色的交相辉映, 使这部电视片既有史料性又有欣赏性。

这类反映统计文化的电视片, 在电视形式和统计内容的结合上找到了很好的契合处。长期以来, 统计的社会形象、公众形象、模范行为和精神世界比较单一, 主要宣传就是埋头苦干、默默奉献、无名英雄, 但时代变化使统计人的变化和成长多元起来, 这就需要统计宣传随之转型和深化。在弘扬默默奉献、无名英雄的同时, 还要倡导追求奉献价值、奉献效应和“无名英雄”的知名度与影响力。一位统计人说得好:统计人的形象自塑应宽容、多元, 应既有“老黄牛”的“俯首甘为”, 也有“百灵鸟”的“引颈高歌”, 统计人的形象才能更丰满、更有魅力, 统计家园才能更和谐、更快乐。

9.肠炎药物的电视宣传广告词 篇九

2. 仙鹤草肠炎片，常用肠舒坦!

3. 神效仙鹤草，肠炎腹泻保管好。

4. “肠”胜冠军仙鹤草，老肠炎全赶跑。

5. 复方仙鹤草肠炎片，您的肠胃，由我们来保障。

6. 复方仙鹤草肠炎宁片，安宁的首选。

7. 肠道疾病马上好，立杆见影仙鹤草。

8. 中药健脾，调理是关键!

9. 治肠炎，全都知道用复方仙鹤草肠炎片好的快!

10. 快看，复方仙鹤草来啦，肠炎快跑!

11. 得了肠炎真烦恼，幸亏我有仙鹤草，仙鹤草牌肠炎灵，山东仙河药业荣誉出品

12. 对症治肠炎，健康不再难。

13. 复方仙鹤草肠炎片肠炎，急慢性肠炎，就找仙鹤草肠炎片。

14. 复方仙鹤草，肠炎不再扰。

10.吉他的电视宣传广告词 篇十

2. 让你手中的音色变的独一无二。

3. 情系六弦——法丽达。

4. 法丽达——让你的手指享受舞蹈的乐趣。

5. 心动不止，激情无限。

6. 我的音乐梦想。

7. 星级吉他，星级音乐。

8. 灵动六弦间。

9. 灵感音乐的交流，心灵深处的选者。

10. 指尖风暴，心灵舞蹈。

11. 弹指之间，音韵由生。

12. 品天下，奏法丽达。

13. 法丽达，精彩从这里开始。

14. 四通八达，法丽达。

11.浅谈中小企业的广告宣传策略 篇十一

托马斯·罗索和罗纳德·莱恩认为：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，通过包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装等有利于品牌塑造的形式呈现给消费者，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象。如果这一过程实施成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

中小企业应当消除花大钱才能做广告的错误观念，多角度、多渠道、动员多方力量开展企业传播活动，多侧面、多层次地树立企业和品牌形象，把企业经营管理、企业文化、企业及品牌形象的树立，与整合营销传播结合起来。整合营销传播活动要坚持长期性和计划性，更要讲求实效性。整合营销传播要力求达到：一要明确传播的目的。传播什么，向谁传播，这是企业整合营销传播的首要问题。二要有利于树立产品、品牌和企业形象。三要能说服消费者，并让企业和品牌在其心中留有重要位置。在现代社会，消费者对商品的购买，不仅是对产品的功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择，而企业形象的优良与否，又是消费者选择的根据之一。四要有利于商品的识别，现在的产品品牌很多，各品牌之间的差异性越来越小，整合营销传播的重大任务就是突出企业产品和品牌的与众不同，使消费者认牌选购。五是整合营销传播的策划和有效实施。要促进企业管理的科学化和规范化。整合传播活动力求整合性、多样性、选择性、独特性。整合性指一切传播活动都要围绕企业和品牌形象的建立和传播;多样性指多渠道多侧面地传播企业信息;选择性指选择最适合企业特点的传播渠道和媒介。特别是公益活动、事件营销、赞助等;独特性指抓住企业最具特色的方面大力宣传，形成本企业的强势。

二、科学定位策略

广告定位是广告主与广告公司根据社会特定群体对某种产品属性的重视程度。把自己的广告产品确定于某一市场位置。使其在特定的时间与地点对某一阶层的目标消费者出售。以利于与其他厂家产品开展竞争。它的目的就是要在广告宣传中。为企业和产品创造、培养一定的特色元素。树立独特的市场形象。

广告定位可分为实体定位和观念定位。中小企业除了重视实体定位中的产品定位之外。更应重视观念定位。

1. 实体定位

中小企业的产品定位。应该根据自身情况进行定位决策：一是分析产品在众多竞争品牌中是如何被消费者分类和把握的。即消费者把广告的产品归到哪一类产品上。如透明皂被看作是洗衣服的，而不是浴用的。二是在这一特定的分类中。分析该产品以什么特点 (显著特点) 被消费者识别出来。如麦当劳是以干净卫生、服务态度好和速度快及其美国风味等特点而被消费者被认可。三是分析消费者所持有的品牌形象及其“理想点”。如麦当劳在美国是“廉价方便”的快餐，而在中国则是“有档次”的洋快餐——相对国内低档次的快餐而言，同时它配送玩具，适合小孩子就餐，因此成为中国小孩就餐的有档次的洋快餐。

2. 观念定位

观念定位是在广告中突出所宣传品牌产品的新意义和新价值取向。让消费者形成消费心理定势，培养消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念。同时，引导市场消费的变化或发展趋向。中小企业实力相对比较弱，因此在观念定位上应该以创造特色为目标，以另辟蹊径为手段。中小企业可以选择运用如下定位策略：一是改变消费观念定位。即分析与发现消费者的潜在需求，针对消费者的价值判断来进行的定位。二是反类别定位。其又称为“是非定位”，指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时。利用广告宣传使产品概念跳出这一类别。借以在竞争中占有新的位置。如针对可乐而创新的“非可乐”。三是逆向定位。即，利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持。以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略，如艾维斯轿车租赁公司的“我们第二。所以我们更努力”。四是对抗竞争定位。如百事可乐与可口可乐比拼，以此显示自己的实力和决心。并争取得到与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。对抗竞争定位要充分评估自身的实力。不能轻举妄动，否则会弄巧反拙。陷入困境。此外。在企业实力相对弱的情况下。可运用借船出海的联盟式定位策略。通过强者的声誉来实现广告取胜的目的。

三、品牌个性化广告策略

1. 优势分类策略

中小企业要善于正确评估自身的优势。或者是挖掘自己的特色。并把特色转化成优势。在此基础上，企业应根据对市场规模、竞争品牌的强弱及流通途径等问题进行分析之后，选定一个优势方面进行定位。

2. 独特分类策略

优势和特色都不明显的企业，要注意研究市场需求和消费者消费心理，特别要研究品牌消费心理和潜在消费心理，在消费观念的引导上大做文章。如美国7UP汽水，无法与可口可乐相抗衡，于是将品牌定位为“非可乐”饮料，使得它成为“非可乐”这一类新产品的第一强势品牌。

3. 关联分类策略

采取各种方法来表示该品牌与现有产品既关联又有区别。比如，中央暖气系统费用高昂又不适合小房间。中小企业可以通过细分市场，推出“中央暖气系统新发售——小房间专用”兼有两类产品属性的定位策略，从而扩大市场。

4. 使用分类策略

消费者在归类某些商品时，有时考虑的不是形态类别，而是生活中的特定需要。企业应以此为根据制定定位策略，即为使用分类策略。如健力宝曾经与运动联系起来。通过体育赞助、以著名体育运动员代言等方式树立了品牌，冲破了可口可乐的重重包围。

在产品差异性越来越小的今天。企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中。起关键作用的因素已不单纯是企业的经济事例，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。中小企业不能因为自身财力弱而放弃对品牌和企业形象的打造和宣传.而应该抓住当今企业竞争的本质特点。挖掘自身优势。打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。

参考文献

[1]黄合水:广告心理学[M].北京:高等教育出版社, 2005

[2]陈培爱:广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2005