宣传经典食品的广告词

宣传经典食品的广告词（13篇）

1.宣传经典食品的广告词 篇一

1. 享受自然好农品，回归身心健康来。

2. 绿色无公害，健康甄自然。

3. 食尚服务，甄选健康。

4. 大自然的馈赠，放心选的品味。

5. 健康生活，来自天然。

6. 绿色食品硅谷，自然生活胜境。

7. 品味无公害，感受原生态。

8. 绿色无公害，优质零距离。

9. 果色蔬香忆山东，心有灵犀E点通。

10. 我的绿色生活，你的态度选择。

11. 独在异乡为异客，绿色果蔬吃独特。

12. 你的健康生活态度。

13. 绿色农健康，放心食乐享。

14. 优质农产品，实在山东人。

15. 领鲜食尚，健康油粮。

2.宣传经典食品的广告词 篇二

随着社会的进步, 商品也日益丰富, 各种各样的食品不断地涌现出来。食品市场在蓬勃发展的同时也带动了食品广告业的不断发展。食品广告更是占据了广告业的较大比例, 但为了促进销售, 违法的食品广告也占了相当的比例, 成为不容忽视的问题。

食品广告违法现象

我国的食品广告一直存在着许多违法现象, 不仅给消费者带来了极大的经济损失, 也阻滞了广告产业的发展。目前我国食品广告的违法情况主要有以下现象:

现象一:普通食品发布具有保健声明的广告。表现在宣传保健功效、夸大产品功能、出现医疗用语、进行治疗性宣传等方面, 欺骗和误导消费者, 损害了消费者的合法权益。如有些食品没有保健食品的批准文号, 却在广告中宣称能增强免疫力、延缓衰老、改善睡眠、减肥、抗疲劳等保健功能, 或借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。如“同济野生全松茶”, 本只是普通食品, 并无保健食品的批号, 却在广告中宣传:“经常喝野生全松茶, 能使人体组织器官年轻化, 达到抗衰老的最佳效果, 各种慢性病逐渐好转直至自然康复。”并不断吹嘘该产品能治疗高血压、糖尿病、中风偏瘫等多种疾病, 属于严重违法现象。

此类广告严重违背了《食品广告发布暂行规定》第七条的规定, 即广告不得出现与药品相混淆的用语, 不得直接或者间接地宣传治疗作用, 也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;第十三条规定, 新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能, 也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用;《广告法》第十九条规定, 食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语;《食品安全法》第五十四条规定食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能和《药品管理法》第六十一条第三款, 非药品广告不得有涉及药品的宣传。

现象二:保健食品发布虚假宣传的广告。随着人民生活水平的不断提高, 越来越多的保健食品广告走进了人们的生活。但同时大量的保健食品虚假广告也开始泛滥成灾, 不仅误导了消费者, 给广大患者的身心健康造成了很大的伤害, 而且在社会上也造成了恶劣的影响, 扰乱了正常的市场经济秩序。其违法行为具体表现如下:篡改经审批的广告内容, 如康欣胶囊把经食药监管部门批准的广告内容“经功能试验证明, 具有调节血压和调节血脂的保健功能”改成康欣胶囊广告上“心脑血管要洗血”等内容;扩大保健食品的适用人群, 如康欣胶囊把经食药监管部门审定的适用人群“血压偏高者、血脂偏高者”擅自扩大为“四高人群”, 宣称其适用于高血压、高血脂、高血黏和高血糖人士;含有不科学的表示产品功效的断言或者保证;未标明应标注内容;使用最高级语言如“最新”、“最优”、“最先进”等词句来描述食品的功效;编造该食品获国内、国际大奖来引诱消费者上当;夸大保健食品功能主治的范围, 夸大保健功效, 为保健食品编造莫须有的物质成分或数据;利用专家、患者、学术机构等“托”的名义和形象作证明来衬托保健食品的真实性, 如“东方之子双奇胶囊”的保健食品广告在宣传中夸大产品的功效, 宣称治疗肠胃病的内容超出了国家有关部门批准的保健功能范围, 并使用专家、患者名义证明产品功效, 严重违反了广告管理法律法规的规定。

这类广告严重违反了《食品安全法》第五十四条的规定, 食品广告的内容应当真实合法, 不得含有虚假、夸大的内容, 不得涉及疾病预防、治疗功能。食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。

食品广告违法的原因

食品广告违法现象随处可见, 但却又屡禁不止, 究其原因, 主要有以下几点:

第一, 部分商人的短视行为。市场经济中, 一些商人只重视眼前利益, 而忽视品牌长远利益, 为促进商品的销售, 故意制造虚假宣传, 欺骗消费者前去购买来为自身获利。

第二, 市场竞争的白热化。目前我国市场上流通的食品多达几千种, 市场竞争十分激烈, 为了占有市场, 获取利益, 商家不惜抛弃诚实守信原则, 欺骗和误导消费者。

第三, 食品广告违法成本不高, 尤其是保健食品广告。保健食品监管存在“重审批, 轻监管”的倾向, 虽法规严格, 但监管力度明显不足, 企业在追求经济利益最大化的动机下, 利用保健食品违法广告蒙骗消费者的现象自然难以避免。此外, 保健食品广告违法成本很低。《广告法》规定, 对虚假广告处以广告费5倍以下的罚款。但对于敢于发布违法广告的企业来说, 刊播虚假广告得到的赢利要比5倍的数字高出很多, 因此很多违法广告虽然被多次处罚, 但仍没能遏制住其铺天盖地的势头。 (1)

第四, 媒体为招揽业务, 责任缺失, 发布广告仅为形式上的审查。媒体的生存发展依赖于广告收入, 广告为媒体提供主要财源, 尤其是近几年地方新闻媒体都改成了自收自支的事业单位, 广告收入可以占到媒体全部收入的50%以上, 广告营收更是成为媒体经营的重头戏。在经济效益和眼前利益面前, 一些媒体发布广告仅是从文本上进行审查, 疏于对广告发布证明文件的查验, 监管并不严格, 更有少数媒体为追求利益, 与广告主同流合污, 合力对抗监管, 甚至以新闻报道的形式发布广告。

第五, 监管不严。食品广告从制作到发布包括很多环节, 每一个环节都涉及不同的行为主体, 对食品广告的监管必须落实到各个行为主体身上。但是目前《食品广告监管制度》没有对各行为主体所承担的责任做出明确规定, 这使得广告的监管难以真正落实。 (2)

第六, 消费者自身认知的不足。一些消费者由于食品广告知识的匮乏, 并不能很好地分辨出广告的真伪。另一些消费者由于维权意识的缺乏, 即使上当受骗, 也只是自认倒霉, 并无举报虚假产品的意识。

规范食品广告的对策

卫生行政部门通过立法机构, 科学制定和完善相关法律规范。食品的安全依赖于健全的法律法规和监管机制, 因此要建立科学规范的食品广告监管法律和监管体系。但是这也存在一个问题, 那就是有了系统的法律法规却依然难以达到长效监管的效果。这里就需要我们做好一些相关工作, 如加大对广告执法人员综合素质的培养, 务必使广告监管人员做到业务精通、监管严格, 从而能全面提升广告执法的水平。还可利用电脑网络等高科技手段对媒体广告进行监测, 构建食品广告监管信息平台, 做好法律法规的宣传普及工作, 并建立科学可行的实施方法, 否则仅有制度的文本是不够的。

建立广告联合监督协作机制, 形成科学的广告监督执法体系。这里需要工商、卫生、媒体等各部门的合作与联合监管。如食品安全监管部门一旦发现问题食品, 应及时通知广告监管部门将问题食品广告撤销, 并对发布虚假食品广告的广告主和媒体进行依法严惩, 暂停发布广告主的业务。再根据《食品卫生法》第三十三条第三项之规定, 卫生行政部门有公布食品卫生情况的权利。因此, 对虚假食品广告不仅要及时通报食品监管部门, 卫生监管机构还需通过媒体, 对典型的食品违法广告及时公告曝光, 向社会公布违法食品广告的名称及违法情况, 对不合格的企业和产品从严处理, 以消除违法广告对消费者选择食品视听上的干扰, 削弱食品违法宣传的效果。

加强行业自律, 包括加强广告行业自律和媒体行业自律。一是增强广告主、广告公司、媒体的法治意识, 自觉用法律法规来规范自身;二是加强企业自律, 推进诚信体系建设。一个企业的发展不能只顾眼前利益, 利用虚假违法广告来进行产品宣传终会被揭穿, 即使当时的利益巨大, 也不能长久, 只有具有社会责任感, 知法守法, 诚实守信的企业才能立于不败之地;三是加强媒体自律。媒体在发布食品广告尤其是保健食品广告时, 应保持谨慎态度, 自觉对食品广告的发布进行审查和监督检查, 这不仅是诚信问题, 也是媒体长远发展的需要。

积极提高消费者的食品安全知识水平, 使消费者具有明辨真伪的能力。监管部门可以采用宣传的方式, 对违法食品广告定期或不定期公告提示, 或利用各种宣传机会, 以媒体公告、发放资料、现场咨询等方式向消费者讲解食品安全知识, 提高消费者的法律知识和辨别虚假违法食品广告的能力, 使消费者避免上当受骗。还要努力提升消费者的维权意识, 鼓励那些上当受骗的消费者向卫生监管部门举报不法食品广告, 并对那些受骗消费者给予补偿, 以提升消费者的积极性, 从而更好地打击违法食品广告。

工商部门要加大处罚力度。工商及卫生监督机构还要进一步加大广告的巡查力度, 对发布含有虚假、夸大内容的食品广告依法禁止, 对问题严重者责令其停业整顿, 对涉及宣传治疗作用的违法食品广告, 特别是保健食品广告的行为依法严厉查处, 加大执法力度。提升违法食品广告的处罚标准, 对违法广告问题严重的广告商和媒体从重处罚, 提高违法成本和执法震慑力。因一些地区对发布违法食品广告的媒体处罚偏轻, 极易助长媒体的不良风气。因此, 对待那些经常发布违法食品广告的媒体, 不仅要对整个媒体进行经济上的处罚, 还要对媒体广告负责人追究行政处罚, 对媒体总负责人追究责任, 从而迫使媒体自觉加大监管。只有对违法发布食品广告的广告主、广告经营者、媒体从重处罚, 才能起到威慑作用, 遏制住屡禁不止的违法食品广告。

随着人们生活水平的日益提高, 食品安全问题却越来越多, 食品广告的违法现象也层出不穷。在2009、2010年国家工商行政管理总局关于印发《流通环节食品安全整顿工作方案》的通知中都重点强调了要加大食品广告的监管力度, 依法严厉查处含有虚假、夸大内容的食品广告和涉及宣传疾病预防、治疗功能等的违法食品广告。对于被确认为不符合食品安全规定的食品, 要立即停止发布该食品的广告。因此, 相信在政府部门和相关广告机构的积极监管和执行下, 食品行业将会迎来一个健康发展的局面, 营造一个依法经营、统一规范、有序竞争的良好广告市场环境, 为构建和谐社会而不断努力。

摘要：食品不仅是人民生活中最重要的内容, 也是政府关注的重点。但近年来, 食品频频出现一系列问题, 影响了社会的安全稳定。食品安全出现问题, 为个人的身体健康和社会的安全稳定带来一系列问题, 与之相关的食品广告违法现象也屡禁不止。因此, 文章通过对一些违法食品广告进行分析, 在法律基础上提出对食品广告的应对策略, 以求为食品广告的健康发展提出良好建议。

关键词：食品广告,食品安全,法律法规

参考文献

[1]李松:《有多少保健食品广告在胡来》, 《中国食品报》, 2011-01-14。

3.果蔬食品的宣传广告词 篇三

2. 果蔬脆，健康随。

3. 健康美味哪里找，田园清蔬忘不掉。

4. 田园清蔬，大自然的加工厂。

5. 田园清蔬，与亲人同享田园味道。

6. 吃得舒服，就选田园清蔬。

7. 有田园有清蔬，田园清蔬相伴。

8. 你的青春，如此美味。

9. 田园春色关不住，清蔬芬芳出墙来。

10. 春华秋实，一路有你。

11. 果蔬的世界，自然的健康。

12. 一口爱上香脆，一口爱上美味，田园清蔬，数不尽的美妙滋味。

13. 田园清蔬，口袋里的新鲜果蔬。

14. 田园清蔬，把自然包装起来。

4.有机食品企业的电视宣传广告词 篇四

2. 怀念经典，品味世界——怀味食品。

3. 怀味食品，吃了会让人怀念的食品。

4. 怀着感恩的心，缔造您的美味生活。

5. 无限健康，无限回味——尽在怀味。

6. 快乐的伊甸园，重返童年的大自然。

7. 先知先闻鲜滋味，天然天成添友情。

8. 诚挚关怀的味道，细细品味的关怀。

9. 人生的绿色，由我做起——怀味食品。

10. 田园与餐桌间，怀味食品就在您身边。

11. 一样的绿色健康，不一样的美味享受。

12. 怀念自然，怀念绿色，怀念家的味道。

13. 怀想绿色自然风光，品味健康上好美食。

14. 感怀儿时的味道——怀味绿色有机食品。

5.宣传经典食品的广告词 篇五

关键词：绿色食品,宣传推介,成效,问题,对策,甘肃庆阳

绿色食品是指出自优良生态环境, 按照特定的技术规程、标准生产, 实行全程质量控制, 质量安全、优质并使用专用标志的食用初级农产品及加工品[1];从质量安全和优质方面来讲, 它是高于无公害农产品而低于有机农产品的一种比较高端的农产品。随着人民生活水平的不断提高, 绿色食品越来越受到消费者的青睐。因此, 把绿色食品这种农业品牌宣传推介好、保护好, 决定着绿色食品能否实现优质优价和增加农民收入, 意义十分重大[2,3]。该文简要介绍了庆阳市绿色食品品牌宣传推介及保护方面取得的初步成效, 分析其存在的主要问题, 并提出相应对策。

1 取得的初步成效

1990年绿色食品事业发展以来, 庆阳市加快了绿色食品认证、品牌宣传推介及保护步伐, 取得了一定成绩。

1.1 制订了一批绿色食品地方标准

制订绿色食品地方标准是推进农产品进行绿色标准化生产的前提和基础, 直接关系着农产品的质量档次和安全水平。近年来, 庆阳市农牧局组织市、县农技中心、畜牧中心、农科院、质监站、瓜菜办等单位理论功底扎实、实践经验丰富的农业人才, 针对庆阳市特色优势农产品, 因地制宜地制订了绿色食品地方标准23项, 其中涉及瓜菜方面的生产技术规程14项、小杂粮方面的生产技术规程4项、畜牧养殖方面的生产技术规程5项, 大宗特色优势农产品进行绿色标准化生产实现了有标可依。

1.2 建成了一批绿色食品标准化示范区点及原料基地

加大行政推动和技术指导力度, 严格贯标生产, 目前全市建成全国绿色食品 (苹果) 原料标准化生产基地2个, 面积14 333.3 hm2;建设标准化示范区点64个, 种植面积31 266.7 hm2, 养殖规模18.6万头, 绿色食品标准化生产有了一定规模。

1.3 认证了一批绿色食品品牌

把认证绿色食品品牌作为提高农产品美誉度、消费者认可度、社会知名度的重要抓手, 加大绿色食品申报认证。目前, 全市共认证绿色食品55个, 有效用标19个, 批准产量171 900 t;2013年新申报待批15个。绿色食品品牌逐年有所增加。

1.4 加强了绿色食品品牌宣传推介

利用送科技下乡、农业技术推广、普法宣传和举办的博览会、展示会等节会以及广播、电视等媒体, 加强绿色食品品牌宣传推介, 共印发相关宣传资料逾20万份, 举办培训班逾30期, 宣传培训人员逾6 000人 (次) , 组织认证企业进行产品参展超过40次, 绿色食品品牌的知名度和影响力逐得到步提高。

1.5 加强了绿色食品品牌保护

市、县每年都组织人员, 深入有关绿色食品认证企业、大型农产品批发市场、超市和土特产门市, 以规范用标为重点, 开展绿色食品标志市场检查活动, 查验标志规范用标行为逾80次, 并对2家超期限用标企业进行了立案查处, 整顿了标志市场, 绿色食品的信誉度有了一定提高。

1.6 提升了绿色食品的产品附加值

2012年, 全市包括绿色食品在内的特色优势农产品出口创汇达到6 353万美元, 连续8年名列全省第一, 增加了农民收入, 绿色食品品牌效应得到初步显现。

2 存在的主要问题

2.1 全社会的品牌意识还不够强

一是对基层部分领导层来说, 对于绿色食品品牌的认识不够深刻, 认为目前只要把农产品质量安全水平抓上去、不出事故就行, 抓绿色食品认证、宣传推介和品牌保护是可做不可做的事情, 无关紧要, 缺乏前瞻性和长远眼光;二是对企业和合作社来说, 认为认证绿色食品和不认证绿色食品一个样、深加工和不深加工一个样、贴标和不贴标一个样、推介和不推介一个样, 绿色食品的市场占有率不高, 而且大部分目前没有实现优质优价, 不能带来实实在在的利益, 申报认证和自我宣传推介的积极性不高;三是对消费者来说, 大部分对于一般农产品的质量安全性没有清晰的认识, 仍以购买便宜农产品为主, 对品牌农产品很少问津, 缺乏质量安全意识和自我保护意识[4]。

2.2 品牌保护还存在工作不到位的地方

绿色食品品牌保护不只是对标志的规范, 还包括对生产全程的规范。从生产方面来说, 有的企业和合作社在取得认证后, 不注意加强内部管理和质量管理, 生产技术规程和质量控制措施不能落到实处, 生产记录档案制度不健全, 产购销合同还没有完善规范, 使绿色食品品牌质量安全和优质的体现没有可靠保障;从标志使用规范性方面来说, 仍存在少数企业或合作社不使用或不规范使用标志的现象, 削弱了绿色食品品牌宣传推介的效果和带来了质量追溯的难度。

2.3 政府的资金扶持力度还不够大

尽管庆阳市从2008年开始对认证绿色食品的企业和合作社实行连续3年的以奖代补政策, 而且在2013年《创建全国绿色农产品生产加工示范区的实施意见》中提出了要继续实行以奖代补, 但补多少还没有进一步明确;县区级只有环县落实以奖代补政策外, 其余县区均没有落实。这对于庆阳市发展起步较晚、资金实力并不雄厚的绿色食品企业来说, 后续保留品牌并加强宣传推介品牌无疑是一个重要的制约因素。

3 加强品牌宣传推介和保护的对策

采取多种方式, 全方位渗透式地进行绿色食品品牌宣传推介和政府、企业、消费者三方共同保护品牌, 是提高绿色食品市场竞争力和实现优质优价、保持品牌经久不衰的重要途径。对庆阳市来说, 当前和今后一个时期要着力做好以下工作。

3.1 加强品牌宣传推介

3.1.1 通过日常工作宣传。

充分发挥庆阳市农业科技咨询服务大厅、“12316”服务热线和“政风行风”热线的窗口服务作用, 利用“送科技下乡”、普法宣传、“双联”帮扶和日常农业技术推广的有利时机, 把绿色食品品牌打造和品牌保护作为一项内容融入工作之中, 加强与群众的沟通交流, 采取制作宣传板报、印发宣传资料、张贴宣传挂图、悬挂宣传标语等措施, 大张旗鼓地进行绿色食品品牌宣传, 及时解答广大人民群众提出的各种疑难问题和投诉举报, 进一步提高全社会的绿色食品品牌意识。

3.1.2 通过培训和外出考察宣传。

一是加强对基层干部的宣传培训。把绿色食品品牌打造和保护作为一个专题, 利用市委党校每年举办的春、秋2季中青班、乡镇班、党外班和科级班4个培训班, 对基层干部进行绿色食品品牌培训, 开展互动讨论, 深化认识, 洗脑富脑, 以此引起重视并狠抓绿色食品品牌打造和保护工作;二是加强对各级业务干部的宣传培训。利用每年开展的专业技术人员继续教育培训和部、省举办的绿色食品检查员、监管员业务培训, 使各级业务干部较系统地接受绿色食品品牌知识培训。三是加强对农民的绿色食品品牌考察学习。以先进地区的绿色食品标准化生产、管理和品牌推介为学习考察重点, 借助正在开展的“千名农村实用人才培训”活动, 选取管理规范、已经认证或有认证意愿的绿色食品企业和合作社负责人参加培训考察活动, 取经富脑, 开拓视野, 增长见识, 提高品牌意识。

3.1.3 通过多种媒体宣传。

以“贴近生活、贴近群众、贴近实际”为原则, 充分利用报刊、广播、电视、行业网站、手机等媒体以及户外广告、公共场所电子屏、公交传媒显示屏等广告平台, 通过开辟专栏, 制作平面、电子、音频、视频, 发送手机短信等, 全方位、渗透式地进行打造绿色食品品牌重要性、扶持政策、营销推介成果和成功企业发展典型等方面的知识宣传, 提高全民品牌意识和健康消费意识[5]。

3.1.4 通过各种节会宣传。

树立“政府搭台、企业唱戏”理念, 积极组织绿色食品认证企业和合作社参与各类农产品博览会、推介会、交易会、产品展示展销会、中国庆阳农耕文化节、中国庆阳香包节等节会, 宣传推介绿色食品的优点, 拉动品牌产品消费。

3.1.5 通过交通要道宣传。

发挥各级政府对公益性事业服务的职能, 从辖区内逐步向辖区外延伸, 在公路、铁路、机场等交通要道沿线制作大型立柱广告牌, 进行绿色食品品牌宣传, 增强宣传效果。

3.1.6 通过旅游景区宣传。

旅游景区是人口流量相对较大的地方, 是宣传推介绿色食品品牌的“信息源”。市、县应在绿色食品品牌宣传中融入地方自然生态优势和文化优势, 在把能够反映自然生态屏障的调令关旅游景区、台北森林自然景区, 能够反映农耕文化历史的周祖陵山、潜夫山, 能够反映生态环境治理成效的南小河沟、南湖公园, 能够反映红色文化的南梁革命纪念馆、曲子革命旧址纪念园、山城堡战役纪念园等旅游景区设立绿色食品广告栏, 让游人了解认识并放大传播庆阳市的特色优势绿色食品品牌。

3.1.7 通过分区推介销售宣传。

加强政府引导, 鼓励农产品生产企业和合作社与大型超市实行“农超对接”, 在减少流通环节、降低流通成本的同时, 实行绿色食品与普通农产品分区销售, 并在销售专区标示带有认证证书复印件及产品优点介绍的内容, 让消费者一看就知道绿色食品的价值, 进而提高消费者对绿色食品的认知度, 不断打响唱亮庆阳市的绿色食品品牌, 实现产品优势、品牌优势向经济优势和效益最大化转变。

3.1.8 通过加贴认证标识宣传。

绿色食品标志是绿色食品的身份证明, 一个认证绿色食品对应一个企业信息码。推行绿色食品贴标, 是消费者查询产品真伪、推介绿色食品品牌的便捷途径。市、县工作机构要耐心细致地做好宣传指导工作, 引导鼓励绿色食品认证企业和合作社购买标识并在自己生产的产品上粘贴标志, 加强品牌宣传, 不断提高绿色食品的市场竞争力。

3.2 加强品牌保护

3.2.1 加强标准化生产技术指导。

保护一个品牌首先要保护品牌产品的质量, 而品牌产品的质量是生产过程中打造出来的。因此, 各级农业技术推广部门要以庆阳市2013年启动创建全国绿色农产品生产加工示范区为契机, 加大对绿色食品标准化生产技术指导力度, 确保绿色食品品牌的质量稳定可靠。

3.2.2 加强政府依法保护。

各级农牧、工商部门要联动配合, 按照《商标法》和《绿色食品标志管理办法》的规定, 加大执法检查力度, 严厉查处绿色食品掺杂使假、侵犯知识产权、冒用品牌标志、使用认证过期标志、超范围使用标志等违法违规行为, 确保绿色食品品牌标志使用规范[4]。

3.2.3 加强企业自我保护。

绿色食品认证企业和合作社既是品牌的所有人, 又是质量安全第一责任人, 品牌能否保护好、能否有旺盛的生命力, 直接关系着绿色食品认证企业和合作社的利益。因此, 绿色食品认证企业和合作社要提高自我防范意识, 加强对自主品牌的市场调查、跟踪监督、保护和管理, 防止品牌被侵权和假冒。

3.2.4 加强消费者维权监督保护。

消费者是绿色食品质量好坏的评价者和直接监督人。绿色食品质量关系着消费者的自身健康, 影响着绿色食品的销售。因此, 消费者要勇于进行维权监督, 同时政府要设立有奖举报制度, 激励消费者参与品牌打假, 保证绿色食品质量稳定可靠、品牌至真至纯, 确保绿色食品品牌的信誉度始终良好。

3.2.5 加强资金扶持。

绿色食品品牌宣传推介和保护既是一项公共服务性很强的工作, 又是一项长期的工作, 需要各级政府把各级工作机构的工作经费以及对认证企业和合作社的“以奖代补”扶持资金纳入年度财政预算, 以保障绿色食品品牌宣传推介和保护工作可持续开展[6]。

参考文献

[1]韩沛新.我国绿色食品发展现状与发展重点分析[J].农产品质量与安全, 2012 (4) :5, 8-9.

[2]朱佳宁.黑龙江省绿色食品专营市场和品牌建设的探索与实践[J].农产品质量与安全, 2013 (3) :27-30.

[3]胡盛林.黑龙江省绿色食品企业品牌建设问题研究[J].现代经济信息, 2013 (12) :390.

[4]韩玉龙, 李钢, 夏丽梅.绿色食品品牌建设问题研究[J].农产品质量与安全, 2011 (3) :37-39.

[5]薛旭初.加快宁波市绿色食品开发的对策研究[J].宁波农业科技, 2003 (3) :8-11.

6.食品饮料品牌的宣传广告词 篇六

2. 绿色生活，健康之选。

3. 百分百时尚，百分百健康!

4. 为天然保质，为果蔬保鲜。

5. 致尚生活，尚蔬坊。

6. 蔬菜水果汁，增强又健体!

7. 蔬果汁百分百，尚蔬坊人告人!

8. 自然的恩赐，我的尚蔬坊。

9. 蔬菜水果汁，营业丰富每一天!

10. 致尚绿色，喝出健康——尚蔬坊。

11. 引领果汁新风尚，添加蔬菜更健康!

12. (果蔬)一点不少，(人工)半点没有。

13. 有尚蔬坊，就有好营养!

14. 天然蔬果汁，健康百分百。

7.食品广告乱象调查 篇七

被曝光“国产”后, 冰雪皇后 (DQ) 将官网上“进口果酱”等字样悄然删除;声称“现磨现做”的很多豆浆, 却是豆浆粉冲调的;号称“猪骨熬制”, 其实是浓缩液勾兑的……

记者调查后发现, 食品行业利用诱人广告词吸引消费者成为惯用的伎俩, 很多大企业还炮制出很多新鲜名词, 煽动性、迷惑性十足。消费者不禁发出疑问, 既然广告有这么强烈的误导成分, 缘何还能登上电视、平面媒体, 以及商铺的宣传海报, 堂而皇之地忽悠消费者?

食品行业广告乱象多

在被爆出果酱国产之后, 记者点开DQ中国官网发现, 关于“风尚秀身”系列产品的宣传语有了小小的变动。百度快照和现有官网的比较可见, 原先宣称为“由黑莓、越橘莓、芒果、草莓等新鲜果莓或进口果酱、配上新鲜榨取的香甜橙汁”, 现在悄然删去了“新鲜果莓或进口果酱”、“新鲜榨取的香甜橙汁”等词句, 此前官网上声称的“维生素、纤维质非常丰富”也改成了“口感丰富”。

事实上, 食品行业这样夸大宣传、忽悠消费者早已不鲜见。细数周围的食品广告, 总是能挑出一些模棱两可的说法。

“汤底由纯猪骨熬制而成, 富含钙质, 一碗汤的钙质含量是牛奶的4倍、普通肉类的数十倍。”在味千拉面的官网和门店菜单中, 其汤料的营养一直是宣传的最大卖点。而在很多消费者看来, 这样具有诱惑力的广告语无疑让自己很心动。记者近日来到上海味千拉面港汇广场店, 其菜单也没有什么改变, 介绍里最大的卖点仍然是汤汁营养丰富。

业内人士表示, 很多广告初听好像语言没有问题, 实际上仔细琢磨就会发现可能误导消费者。例如, 声称“可以替代早餐”的某品牌含乳饮料, 引起不少消费者的质疑, 正常人的早餐标准需要50至70克的主食、部分高蛋白食物、少量水果和蔬菜, 从产品配料表看, 这种饮料不仅无法完全包含这些营养, 还有可能摄入多种添加剂;再如, 目前市面上很多号称“非油炸”的薯片其实是用油烤制的, 广告中却常常避重就轻。

今年“315”期间, 上海市工商局公布了2010年侵害消费者权益的典型案例, 其中就包括:经农业部食品质量监督检验测试中心 (上海) 检测, 三得利“甘零”乌龙茶每瓶含19120卡路里, 所谓的“零卡路里”已构成虚假宣传。因为这则忽悠人的广告, 三得利公司被工商部门处以136万元的行政处罚。

事前审查未能堵漏

上海汇业律师事务所合伙人吴冬表示, 号称是“进口”, 实际上却是国产, 这样的行为已经构成了对消费者进行欺诈, 企业不能对宣传词一删了事。一方面消费者可以根据《消费者权益保护法》退一赔一;另一方面监管部门也应进行调查, 一旦确认应处以行政处罚。

让很多消费者产生疑惑的是, 广告本来是让消费者了解某一品牌的方式, 食品作为涉及面非常广的产品理应营造更好的广告环境, 如今食品广告却成为虚假宣传的重灾区, 且屡屡曝光, 这其中到底是哪个环节出现了问题?专家对记者表示, 这是监管系统可能出现了一定的灰色地带。

记者查阅相关制度发现, 根据我国现行的广告审查制度, 发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告前, 必须由有关行政主管部门对广告内容进行审查;在工商总局2009年公布的《食品广告监管制度》中, 对于保健食品、宣称有医疗功效的食品广告监管比较严格。

一名工商执法人员对记者说, 国家对保健食品、药品、医疗器械等特殊商品的广告审查比较严格, 广告内容需要到食药监等相关部门进行备案, 但一般的食品广告并不需要备案, 属于“事后监管”, 平时以日常巡查为主。

也就是说, 对于一般的食品广告审查与其他产品并没有太大差别。复旦大学广告系主任程士安告诉记者, 申请发布食品广告, 必须持有食品卫生监督机构出具的《食品广告证明》, 进口食品还需提供额外证明性文件, 此后广告审查机关则是对广告内容和形式进行审查。换言之, 第一关的审核非常重要, 真实性与否必须在这一关就严格控制住, 食材是国产还是进口需要审核清楚, 否则就容易产生误导消费者的情形。

专家表示, 对于食品这一类涉及面广的商品, 其宣传用语必须慎之又慎, 审查机关必须对其真实性进行严格把关。中国传媒大学广告学院院长黄升民分析说, 从近期被曝光涉嫌虚假宣传的味千拉面、DQ冰淇淋等案例来看, 把关者的审核并没有到位, 流于形式。事实上尤其是产地等信息, 普通消费者从肉眼根本无法辨别, 只能靠事前审核做到更加仔细。

事后追惩经常有追难惩

专家认为, 目前我国的广告法仍然是框架性的, 内容比较粗略, 其中虚假宣传的追惩额度对商家而言“九牛一毛”。程士安说, 正是这样轻的惩罚, 使得很多企业明知故犯、铤而走险。

黄升民说, 事实上国外对于广告的监管也大多采用事后追惩的方法, 但欧美国家广告市场相对健康, 其重要的制度保障是对违规者的惩罚规定非常严格, 一旦犯错, 企业可能会被罚到倾家荡产, 并且记入“黑名单”, 成为不诚信的上榜企业, “从目前情况看, 我国的此类制度还亟待完善”。

同时, 监管部门在审查时没有堵住漏洞也应负起一定的责任。程士安表示, 到底是“进口”还是“国产”, 以及提供的其他证明性材料是否真实, 监管部门必须切实负起审查的责任, 而不能等消费者受骗了再去追查。

吴冬表示, 还应赋予消费者更大的权利, 具体的做法包括鼓励集团诉讼, 以及对此种情况实施惩罚性赔偿。“在食品虚假宣传问题上, 往往涉及单个个体的消费者, 维权力量薄弱, 很难与企业抗衡。”

不过专家同时也提醒到, 对于食品行业质量好不如“吆喝声”高的现象, 也需要消费者提高甄别能力, 培养自己的广告素养, 不能人云亦云、偏听偏信。

“广告不等于新闻, 广告本来就是由商家管控的信息发布, 商家自然会将某些优点着重进行强调, 对弱点有意识地回避和掩盖。”黄升民提醒到, 任何一个宣传都不会是完全客观和公正的, 广告的创意和表达可能会涉及夸张和虚构, 对其的甄别也不能完全依赖行政单位的监督和管理, 而是需要教育消费者进行周密的思考, 提高甄别能力。

8.有机食品企业的经典广告词 篇八

2. 感怀生活，品味农富。

3. 怀味经典，道法自然。

4. 怀中有我，味享天下。

5. 健康美味，就是怀味。

6. 蔬鲜肉美，健康有味。

7. 怀味一刻，回味一生。

8. 怀味食品，心随你动。

9. 好食品，当然要怀味。

10. 绿色怀味，欢乐开怀。

11. 怀味食品，绿色满怀。

12. 心怀美味，赞不绝口。

13. 怀味食品，回味无穷。

14. 品味怀味，回味无穷。

9.有特色的烘焙食品企业宣传广告词 篇九

2. 爱达乐，挑逗你的胃。

3. 爱快乐，爱达乐。

4. 爱达乐·爱在，快乐在。

5. 享受生活品味爱达乐。

6. 爱达心意，乐品美味!

7. 爱生活，爱达乐，爱达乐食品，生活好滋味!

8. 时间验就品质——爱达尔。

9. 爱上你幸福的味道!

10. 爱在，快乐在，爱达乐!

11. 爱要快乐，口味更要独特!

12. 用心创造美味，爱达乐。

13. 好味道，爱创造。

14. 让爱在快乐中传递。

10.宣传经典食品的广告词 篇十

《保健食品注册管理办法(试行)》(以下简称《办法》),于2005年7月1日正式实施,《办法》对保健食品进行了严格定义:保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品,即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,并不是以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。[1]保健食品的保健作用在当今的社会中,也正在逐步被广大群众所接受。代表性产品也从起初的单纯的滋补为主逐渐扩大到中草药、生物制剂以及营养补充剂等多种类型的产品。

保健食品市场之所以在我国蓬勃发展,有一个独特的因素,那就是中华民族自古就有养生的文化,而近年来各种慢性疾病发病率上升,使得国人加重了对保健品的需要,抱着无病防病的心理购买保健品。我们也应当注意,保健食品市场看似一片生机盎然,实则存在诸多问题:第一,保健品概念不清,种类繁多。[2]第二,规模性企业不多,且质量控制不严格,技术含量投入少。第三,相关部门对保健产品的监管不到位及行业监督混乱,目前保健品审批权掌握在卫生部手中,其审批机构全由卫生部系统的专家组成,影响审批的科学性。[3]第四,消费者缺乏保健品相关知识,消费不明确,盲目购买,保健品使用过度。第五,国外的保健产品纷纷进入我国的市场,我国保健品市场面临很大的挑战。

2 广告营销对于保健食品的作用

保健食品的发展很大程度上借助了广告的优势,使得产品在短时期内让人们认识,并且在区域内大范围地传播,使企业在短期内获取大量利润。然而,从目前曝光的保健品广告事件来看,保健食品的广告营销还产生了诸多负面影响,每年不断涌现的大量新品,相关的营销广告更是铺天盖地席卷而来,结果大多是在CFDA或省FDA等相关部门的检查下“灰飞烟灭”。正因如此,消费者对保健品广告大多持将信将疑的态度,显然,这一点严重制约了广告营销对于保健品市场发展的促进作用。

3 广告营销不当应用举例

第一,虚假、违法广告,信息混乱。有的采取打擦边球或鱼目混珠的方式宣称具有对某些疾病的疗效,有的自造“医学”概念或采用概念上的偷梁换柱进行所谓“医学科普”,然后以健康教育之名行移花接木推销产品之实;还有的请“专家”进行演讲,让消费者通过这样的宣传方式去信任他们的产品。这种种做法误导了消费者,非但没有收到预期效果,还使整个行业信誉度急剧下降。

第二,利用夸张的语言夸大产品功效。保健品企业经常在广告中宣传某一产品有某一方面的治疗疗效,这就超越了保健品的含义,如“富硒灵芝宝”,其保健功能为“增强免疫力、辅助抑制肿瘤”,而该产品在广告中宣称“诊断时医生说只能活15天左右,后来服用富硒灵芝宝6个疗程,上医院检查,肿瘤没有了,如今两年过去了,身体一直很好”“总有效率高达91.4%”等。该产品以保健食品冒充药品进行宣传,宣称对疾病具有治疗作用。

第三,送审的广告偷梁换柱。[4]许多有问题的广告能突破监督部门的审查,获得合格批文并且被发布出来的现象确实令人不能理解。实际上,并非保健品广告穿上了“隐身衣”,蒙蔽检查人员的视线,而是“送审版本与在媒体上发布的版本经常不是同一版本的现象”已成为保健品广告业界的公开秘密。

4 建议

结合保健食品及其市场环境特点,本文尝试探讨既能够充分发挥出广告营销的突出作用,又使得广告营销在保健食品领域中运用得当的两全之法。

第一,通过充分的市场调查提高广告营销针对性。市场永远在变化着,企业要想做出科学的经营策略,必须以变化且众多的市场信息作为参考,通过调查可以把消费者和企业进一步联系起来,使得广告的策划更接近消费者的心理,有利于提高企业的竞争力。

第二,通过有效地细分市场提高广告营销活跃度。企业通过对市场的细分,可以发现未被满足的消费需求,进而有利于空白市场的开发,使得广告的策划者在广告的策划时更明确,确保保健品广告达到最佳效果。

第三,通过清晰的产品定位提高广告营销真实性。清晰的产品定位可以加深消费者对产品的认识,让消费者看到利益点,并促使消费者消费,所以在广告的制作时策划者应该不要脱离产品做广告,这样才能让产品在市场竞争中脱颖而出。以海王牛初乳为例,广告拍摄很有创意,“人之初,喝母乳,现在就喝海王牛初乳”,释小龙的精彩演绎令人记忆犹新。

第四,通过合适的宣传媒体提高广告营销有效性。就“脑白金”和“黄金搭档”广告而言,它们的广告是成功的,虽然它们的广告创意备受质疑,但就凭借电视广告的不断提醒,让全国各个年龄的人都能记住它的广告,毫无疑问它们选择到了合适的媒体。一个好广告要适合的媒体去运行,才能达到广告的目的。

第五,通过严谨的产品宣传提高广告营销可靠性。当前虚假保健品广告的泛滥,造成消费者对保健品产生很大的质疑,企业形象严重受损,所以企业目前急需解决的问题就是扭转企业的形象,所以企业在制作广告时就应该以诚实的态度向消费者宣传产品,才能让消费者相信你的产品,进而提升企业形象。

参考文献

[1]国家食品药品监督管理局局务会.保健食品注册管理办法(试行)[Z].国家食品药品监督管理局,2005.

[2]张权,陆帼蓉.保健品的市场现状与思考[J].中国药事,1995,9(6):341—342.

[3]雷燕.保健品市场现状及其治理对策[J].社科纵横,2003,18(1):34—35.

11.纯手工制作食品的经典广告词 篇十一

2. 二坊酒——喝了二坊酒，上心不上头;

3. 双轮池酒——双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;

4. 烧刀子酒——三碗下肚是英雄;

5. 竹叶青酒——颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;

6. 五粮春——名门闺秀五粮春;

7. 五粮液——中庸的和谐

8. 五粮液——高度的尊重

9. 银城王大啤酒——银城王大啤酒，好久的缘;

10. 仰韵酒——买的放心，喝的舒心;

11. 伊犁特酒——伊犁特，英雄本色;

12. 金六福——中国人的福酒，金六福;

13. 驸马酒——金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;

14. 奥淳礼宾酒——今天喝奥淳，明天也舒服;

15. 鄂尔多斯酒——鄂尔多斯酒，广交天下友;

16. 河套老窖——河套老窖，至纯至真

17. 红云磁化酒——磁化粮食白酒，跨世纪的享受;

18. 苁蓉酒——内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒;

19. 赤峰陈麯——陈年老酒，滴滴香浓;

20. 赛汗白酒——纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;

12.食品饮料的促销宣传广告词 篇十二

2. 喝了你们的果汁，生津生福。

3. 领略快乐生活。

4. 生活滋味尽在其中。

5. 为了您生活的美，给您精彩每一天。

6. 快乐每一天，健康好滋味。

7. 雅致生活，雅美相伴。

8. 营养天然正风靡。

9. 美妙第一上等品，健康从此开始。

10. 口难舍，让我口难舍。

11. 中华美味，尽在华美味。

12. 食品选宇安，一心为为君安。

13. 闭上眼睛就会想起你。

14. 快乐如此简单。

13.宣传经典食品的广告词 篇十三

把“宣传周”延长为“宣传月”

吉林省连续四年将全国食品安全“宣传周”延长为“宣传月”,目的进一步扩大宣传效果,让“尚德守法,共治共享食品安全”理念深入人心。一方面,通过政府监管和政策引导,促进食品产业供给侧结构性改革,满足人民群众从数量需求向安全需求的结构性转变,推动全省食品产业转型发展、健康发展、提速发展;另一方面,按照《食品安全法》所明确的社会共治原则,动员社会多元主体有序参与,实现由政府管理向社会治理转变,形成各方协同、严密高效的食品安全治理体系。

政府监管持续“给力”

据吉林省政府食品药品安全办副主任、省食品药品监管局副局长魏茂义在启动仪式上介绍,近年来,吉林省按照习近平总书记“四个最严”要求,全面贯彻落实《食品安全法》,持续推进食品安全依法治理,着力夯实食品安全工作基础。在各相关单位共同努力下,食品工业已成为吉林省第三大支柱产业,吉林大米、天景玉米、皓月牛肉等“吉林好食品”品牌影响力日益扩大,畜禽标准化养殖能力持续增强,“寻找笑脸就餐”双公示措施系全国首创、深受欢迎,“阳光生产”、“阳光厨房”建设走在全国前列,食品安全责任保险试点工作取得实质性进展,行刑衔接、部门协作机制日趋完善,长春市、延边州被国家列为食品安全示范城市创建试点,全省食品安全形势呈现稳中向好态势。

跳好共治共享“集体舞”

保障食品安全不是政府部门的“独角戏”,而是多方参与的“集体舞”。“食品安全,你我有责!”伴随着响亮的口号,欢快的广场舞表演瞬间点燃了启动仪式的火热氛围。红、黄、蓝、绿、紫5支广场舞队伍的阿姨们身着各自队服,将食品安全社会共治的理念化为热情的舞步,感染着启动仪式现场的每个人。这种群众喜闻乐见的形式,也打通了食品安全宣传与群众接受意愿间的隔阂,奠定了本次宣传月系列活动务实、接地气的基调。启动仪式现场,绿园区副区长高丽丽从落实政府责任角度作了表态发言;水利、农委和粮食等部门把食品快检车开到现场,向参与群众面对面讲解快检操作;各相关部门设立服务咨询台,发放宣传资料,解答公众咨询,结合实物讲解真伪食品辨别;食药监部门还组织“寻找笑脸就餐”APP软件现场扫码活动,“到笑脸餐馆就餐更安全”逐步成为共识;食品生产经营企业代表向全行业发起“尚德守法”倡议,消费者代表表示要主动协助政府监管、及时举报食品领域违法违规行为。

宣传月活动异彩纷呈