商业银行客户经理考核管理办法

商业银行客户经理考核管理办法（共11篇）（共11篇）

1.商业银行客户经理考核管理办法 篇一

银行客户经理绩效考核实施办法

第一章

总

则

第一条 为有效实施我行优质公司客户群体战略，进一步强化市场营销机制，完善以“以客户为中心”的金融服务体系，增强我行业务拓展竞争力，提高综合经营效益，推动各项业务的全面发展，特制定本办法。

第二条 客户经理制是指我行聘任有任职资格的人员作为对外业务代表的客户经理，以公司及个人客户为服务对象，根据客户的需求，及时组织和协调相关的技术和部门，为客户提供“全方位、多功能和一站式服务”，营销我行金融产品的市场营销管理体制。客户经理制体现“以市场为导向、以客户为中心、以服务为宗旨、以效益为目标”的经营原则。

第三条

客户经理，是指我行直接参与业务开拓与推广，为客户提供公司或个人金融服务的市场营销人员，列入全行客户经理绩效考核管理。

第四条 客户经理的服务对象主要为与我行业务发展密切相关，对我行贡献额较大的优质或有发展潜力的公司法人客户、金融同业客户、事业单位客户和个人客户。

第五条

客户经理在行政上接受所在单位负责人的领导，业务上接受市分行专业处室的指导，绩效考核由市分行客户经理领导小组负责考核。

第六条

本办法适用于公司业务客户经理、机构业务客户经理和个人业务客户经理。

第二章

客户经理的资格及聘任

第七条 客户经理实行等级制。根据客户经理的个人工作能力、工作业绩以及所负责客户综合贡献额等，将我行的客户经理划分为：资深客户经理、高级客户经理（二级、一级）、客户经理（二级、一级）和助理客户经理四等六级，其他营销人员为见习客户经理。其中资深客户经理和高级客户经理按总、省行规定执行，由市分行公开招聘和聘任，客户经理和助理客户经理由各支行组织招聘并报市分行审批后聘任。

为便于开展工作，在对外营销时助理客户经理和客户经理（二级、一级）统称客户经

理，高级客户经理（二级、一级）统称高级客户经理。

第八条 客户经理的基本任职条件：思想素质良好，工作认真，有较强的事业心和责任心，有良好的职业道德，遵纪守法，廉洁奉公，有较强的公关协调能力，较好的口头和书面表达能力，善于拓展公司、机构和个人类客户业务。

第九条 助理客户经理的任职条件：

1、一年以上银行工作经验，通过员工岗位技能鉴定考试；

2、具备一定的财务分析能力，熟悉银行基本的金融产品知识和操作流程；

3、能够处理存贷款等较常规的营销业务，从事相关客户的访问、调查、联系、服务和管理工作。

第十条 客户经理任职条件：

1、二年以上银行工作经历；

2、系统了解《银行法》、《票据法》、《合同法》等有关经济金融法规，能够撰写一定水平的综合分析报告。

3、了解银行业务的运作程序、风险控制和管理机制，能够处理存贷款等营销业务，熟悉国际结算、银行卡等新兴中间业务，初步了解商人银行业务，具有一定的客户开发与管理经验，有较强的市场洞察力和分析预测能力，担任相关客户的服务和管理工作。

第十一条

高级客户经理任职条件：

1、2、五年以上银行工作经历；

能熟练掌握和运用银行结算、信贷、资产管理、国际业务、中间业务等领域的金融产品，掌握一般商人银行的业务运作，熟悉银行内部运作、风险控制和管理制度。

3、具有较强的市场开拓和客户开发能力，较高的公关与谈判能力，丰富的客户工作经验，具有一定的组织协调管理能力，担任相关客户的服务和管理工作。

第十二条

在对行内现有客户资源进行等级分类的基础上，建立客户经理与客户之间的合理匹配关系。一个客户只能由一个客户经理为其服务，一个客户经理可以服务多个客户。对于规模大、金融需求比较复杂的客户，可组成客户经理小组。

第十三条 客户经理以上等级的客户经理原则上采取“公开招聘、竞争上岗”的方式产生，实行“一年一考核”制度。营业部、各支行根据本行客户分布状况，按照客户与客户经

理匹配合理的原则，确定各个等级客户经理的应聘数量，实施招聘工作（今年对现有客户资源配置原则上保持稳定、适当调整）。资深客户经理由市分行在全行范围内招聘后报经省分行审定后聘任；高级客户经理由市分行在全行范围内招聘并聘任；客户经理和助理客户经理由营业部、各支行自行负责招聘并报市分行审定后聘任。

第三章

客户经理的配置及组织管理

第十四条 根据我行目前客户资源及营销人员分布现状，本着保持现有资源相对稳定，适度引入竞争机制的原则，根据所管客户综合贡献额来配置我行的客户经理：1、2、3、4、5、6、7、资深客户经理按照总行标准配置（暂不设置）；

高级客户经理（二级）客户综合贡献额必须达到1000万元； 高级客户经理（一级）客户综合贡献额必须达到700万元； 客户经理（二级）客户综合贡献额必须达到500万元； 客户经理（一级）客户综合贡献额必须达到300万元； 助理客户经理客户综合贡献额必须达到100万元；

综合贡献额低于100万元的其他营销人员均为见习客户经理。

客户经理主要从事市场开发和客户服务管理工作，具体负责协调和联络银企关系，及时了解和满足客户的服务需求。

第十五条 公司类、机构类客户经理的组织和管理由市分行和营业部、各支行按照不同的职责和权力实施。

（一）市分行的职责

1、根据全行市场营销的发展战略与目标规划，对全辖客户经理工作进行政策指导和业务协调；

2、负责组织对全行资深客户经理和高级客户经理的招聘和聘任，负责对各支行客户经理和助理客户经理进行资格认定工作，负责对全辖客户经理的绩效考核和管理工作；

3、负责组织客户经理的专业培训，组织客户经理例会和业务协调会议，及时处理客户经理反映的重大异常情况和问题。

（二）营业部、各支行的职责

1、负责对本单位客户经理和助理客户经理的招聘和聘任；

2、负责本单位客户经理的日常管理工作；

3、负责对客户经理绩效考核的定性考核。

第四章

客户经理的职责和任务

第十六条 客户经理的业务范围：巩固与发展我行与客户的关系，向客户推销我行各类金融产品，为客户提供全方位、多层次的一揽子金融服务。具体包括：

1、资产类服务：各类本外币贷款、票据贴现及综合授信等业务；

2、负债类服务：公司、机构、个人客户各类存款业务；

3、资产处置类：乙类客户的退出和乙丙类客户的清收和处置；

4、中间业务类：公司结算业务、代理业务、信息咨询业务、担保及承诺业务、外汇中间业务和其他中间业务等。

5、个人金融类：银行卡业务、个人住房贷款、个人消费贷款等。第十七条 客户经理的工作职责：

1、完成市场营销目标的职责：确保完成上级行下达的营销工作目标和计划；

2、密切保持与客户的关系。对所管理的客户，客户经理要经常拜访，随时联系，及时了解客户的需要和对银行的意见、要求，并及时报告，以便协调解决。

3、为客户提供综合性、一体化、全方位服务。对客户提出的需求，客户经理要提出初步处理意见及建议，主动设计金融服务方案，及时调动相关资源，为客户提供优质、高效的服务。

4、积极营销我行产品和服务，引导客户的业务需求。客户经理在与客户交往中，要善于发现客户的业务需要，有针对性地向客户主动建议、推荐金融产品，使客户了解我行的金融产品和服务，促使金融产品和服务被优先购买。针对客户的特别需求，坚持以银企“双赢”为目标，积极探索为其开发专用产品和服务的可能性。

5、作为客户的金融顾问，对客户的财务状况提供咨询与投资理财服务，行使银行咨

询与客户顾问的双重职责。客户经理要不断加强自身修养，提升服务档次，为客户提供优质服务，当好客户在银行的导购员、联络员。

第五章

客户经理的权利和晋升

第十八条 客户经理有优先参加培训的权利。培训内容主要包括：经济金融理论，经济金融领域的法律、法规、政策与规章制度，银行主要业务知识与操作流程，市场营销与公关技巧，客户管理等，加快客户经理知识结构更新，全面提高客户经理的综合业务素质和技能。

第十九条 各级领导和相关业务部门要大力支持客户经理的工作，客户经理有权要求各有关部门对其提交的客户信息、需求、咨询及时给予答复或批示，特殊情况，可以越级反映。

第二十条

客户经理的绩效考核每进行一次，根据考核结果，客户经理的等级每年确认和调整一次。业绩突出、达到更高等级客户贡献额的客户经理可以晋升为相应等级的客户经理。

第六章

客户经理的绩效考核实施细则

第二十一条 客户经理的收入分配直接与本人工作业绩挂钩，按其服务的客户为我行创造的客户贡献额大小，实行下可保底（资深客户经理1200元/月、高级客户经理(二级)1100元/月、高级客户经理(一级)1000元/月、客户经理(二级)900元/月、客户经理(一级)800元/月、助理客户经理700元/月、见习客户经理600元/月）、上不封顶、多劳多得的奖励分配方式。客户经理每月工资收入按保底数预发。

（一）绩效考核内容

客户经理绩效考核采取定量考核结合定性考核的考评方法，定量考核按贡献额的80%为准；定性考核按计划完成和工作质量为准，定性考核占贡献额的20%。

1、客户经理的定性考核

（1）考核项目：客户经理完成的资产、负债和中间业务等任务的情况，客户经理完成的日志数量和质量，营销服务方案的质量，客户分析报告的质量，客户经理搜集、反馈的信息质量，个人营销综合素质，团队协作精神等八项。

（2）考核方法：采取自评、客户抽样评价、主管领导评价和相关部门评价相结合的综合评价方法。定性考核由各支行组织实施，报市分行考核领导小组审定。

2、客户经理的定量考核

市分行对全行所有客户经理实行统一的绩效考核指标体系，具体考核内容如下：（1）本外币存款（含对公存款、储蓄存款、同业存款）；（2）本外币贷款（含流动资金贷款、项目贷款、贴现贷款）；（3）个人消费贷款（4）个人住房贷款

（5）乙丙类客户贷款移位和乙类客户贷款退出（以信贷处确定对象为准）（6）乙丙类客户贷款清收

（7）办理人民币结算业务手续费收入（8）办理国际结算手续费收入

（9）办理银行承兑汇票及保函业务手续费收入

（10）拓展中间业务手续费收入（含代收代付、金融咨询、保理业务及其它中间业务手续费收入）

（11）办理贷款代理业务代理费收入（12）银行卡业务

（13）拓展企业网上银行业务（14）拓展个人网上银行业务（15）拓展特约网站业务

（16）办理银证通及电话银行业务（17）其他业务收入

3、对客户经理的定量考核（综合贡献额）分为基数贡献额和超额贡献额两部分。基数贡献额指通过对客户经理服务的所有客户上对我行带来的客户贡献额，超额贡献额指

基数贡献额度基数以上的超额部分。

4、对客户经理完成基数贡献额的，享受其相应职级（从2003年开始）的正常工资收入以及基数贡献额奖励；超额完成基数贡献额的，对其超额贡献额部分按一定比例进行奖励。基数贡献额奖励和超额贡献额奖励一并纳入客户经理定量考核，上不封顶。

（二）奖励标准

客户经理的收入由职级工资、岗位绩效工资和奖励考核绩效工资三部分组成。

1、正常工资收入。岗位绩效工资按客户经理受聘的职级，享受工改后相应的系数。客户经理的综合贡献度按季完成核定基数的，享受其相应职级的正常工资收入（职级工资和岗位绩效工资二部分）；未能完成核定基数的，应当按比例扣减其保底数以上的工资收入，但确因政策因素或不可抗拒的企业客观原因造成综合贡献度下降、经市分行考核领导小组评议不应由其承担责任的，不影响客户经理的正常工资收入。

2、基数贡献额奖励。客户经理完成基数贡献额的按不同的基数进行奖励，基数贡献额在1000万元以上的奖励35000元，基数贡献额在700万元——1000万元的奖励30000元，基数贡献额在500万元——700万元的奖励25000万元，基数贡献额在300万元——500万元的奖励20000元，基数贡献额在100万元——300万元的奖励15000万元，基数贡献额在100万元以下的不设基数贡献额奖励。

3、超额贡献额奖励。客户经理的综合贡献额超过基数贡献额的，其超额部分的贡献额，按市分行确定的奖励比例进行计算。

4、基数贡献额和超额贡献额奖励由市分行按月统计、按季考核、半年预发、年终兑现。

5、客户经理奖励考核绩效工资在各支行员工绩效考核奖金中列支，市分行组织对客户经理业绩进行考核后由人力资源处核准兑现到人。

（三）综合贡献额计算方式

对客户经理的考核主要看其服务的客户当年为我行创造的模拟利润大小，即其所服务客户在以上17项考核内容方面对我行的贡献度大小。考核计算方式为：

1、本、外币贷款(含公司类和个人消费贷款、个人住房贷款)经营性利差收入。贷款经营性利差收入=贷款利息收入-资金成本。即贷款经营性利差收入=贷款积数×（贷款实际利率-资金成本率）×权重。其中“资金成本利率”由市分行根据当年实际情况年初

统一确定。

2、本、外币存款（含对公存款、同业存款和储蓄存款）经营性利差收入。存款经营性利差收入=综合资金收益-存款利息支出。即存款经营性利差收入=存款积数×（资金收益率-存款实际利率）×权重。其中“资金收益率”由市分行根据当年实际情况年初统一确定。

3、乙丙类客户贷款移位按贷款移位额计入新增贷款经营性利差收入。

4、乙类客户贷款退出以退出金额按新增贷款计算一年经营性利差收入。

5、乙丙类客户贷款清收按不同形态贷款清收额（含本金和利息）进行奖励。清收呆帐或损失类贷款按清收额×25‰计算 清收呆滞或可疑类贷款按清收额×10‰计算 清收逾期或次级类贷款按按清收额×1‰计算

6、人民币结算业务、国际结算业务（含国际结算、结售汇等）及收费性中间业务收入（含代理业务、银票业务、保证业务、咨询业务等）按实际经营性手续费收入×权重计算。

7、银行卡业务综合贡献度计算按卡均存款收益和卡均消费收益计算： 卡均存款收益=卡均存款积数×（资金收益率-存款实际利率）； 卡均消费收益=卡均消费金额×消费手续费平均费率

8、拓展企业网上银行业务按交易额×折存率（3‰）×1.76%（利差）×权重计算。

9、拓展个人网上银行业务按交易额×折存率（30‰）×1.76%（利差）×权重计算。

10、拓展特约网站业务按新开户数每户500元×权重计算。

11、办理银证通及电话银行业务按交易额×折存率（1‰）×1.76%（利差）×权重计算。

12、其他业务收入按各项实际经营性业务收入×权重计算。

（四）超额贡献奖励额的计算方法

1、对由本单位领导和上级行联动营销或客户经理小组联合营销成功的业务，由本单位领导根据客户经理参与程度提出分成意见，由市分行客户经理领导小组核定比例计算其超额贡献额。市分行牵头的项目原则上客户经理分成比例不得超过80%。

2、奖励比例：5%（每年初由市分行按当年实际情况确定）。

3、超额贡献额奖励=超额贡献额×奖励比例。

（五）营销费用列支

为保证客户经理对外营销活动的正常开展，在营销费用上适当向客户经理倾斜，各支行应根据各自财务状况按客户经理当年贡献额核定其营销费用，原则上不低于1‰——5‰。

（六）提取风险基金

为加强风险防范意识，客户经理在领取奖励金时应按一定比例提取风险基金存入专户。风险基金实行超额累进提取法，即全年奖励总额在二万元（含二万元、下同）以内的提取10%；二万元以上、三万元以内的提取20%；三万元以上、四万元以内的提取30%；四万元以上、五万元以内的提取40%；五万元以上的提取50%。风险基金存入满三年后，如果所预防的风险未发生，方能兑现；若期间离行，则不能取兑风险基金；若风险发生时其仍在行工作（不管在哪个岗位），则抵扣风险基金并安排其下岗清收。

第二十二条 客户经理实行动态管理，根据工作业绩，调整相应级别，享受相应的工资待遇。考核中发现有下列情况之一的，一律取消客户经理资格：

1、工作失职，调查和提供信息不实，致使贷款决策失误，造成贷款损失的；

2、工作不主动，情况反映不及时，或未采取有力措施，致使我行债权不落实，资产受损，或重大业务流失的；

3、服务质量、工作效率低而造成客户投诉，经核实无误，性质严重的；

4、有弄虚作假或其他违规、违纪行为的。

第二十三条

鼓励非客户经理岗位人员利用各种方式对系统外和新客户开展营销，对其营销成功的业务（不得在行内现有客户中相互挖转业务），按其实现的贡献额给予适当的奖励。

第七章

附

则

第二十四条 本办法自下发之日起实行。

第二十五条

为加强对客户经理绩效考核的公正、公开、公平，市分行成立客户经理绩效考核考评领导小组，领导小组由行长、分管副行长、有关专业处室负责人组成，组长由行长担任、副组长由分管副行长担任，公司业务处为考评责任处室。

第二十六条

本办法由市分行考评领导小组解释。

2.商业银行客户经理考核管理办法 篇二

我国基金业在2007年迎来爆发式增长, 基金总份额和总净值持续增长, 到2008年达到最高, 但在随后几年随市场连续小幅下跌, 根据《基金投资者情况调查分析报告 (2010年) 》, 2010年开放式基金总销售金额为16 436.89亿元, 其中银行渠道占比为58.07%, 直销渠道占比为34.58%, 券商渠道占比为7.36%。虽然在2007年以后受市场波动影响, 个人投资者交易额大幅下跌导致直销渠道的销售占比有所上升, 但由于我国商业银行拥有丰富的客户资源和网点便利优势, 银行代销渠道始终保持着近60%的市场份额, 一直以来都是基金销售的主力。

2010年底, 基金个人投资者持有份额占比为82.51%, 持有净值占比为81.08%。最近五年个人投资者持有份额占比均在80%以上, 始终是基金投资的主力。从基金的认购申购和赎回来看, 从2008年以来投资者结构都比较类似, 机构投资者操作金额相对比较稳定;个人投资者波动幅度较大, 但始终明显高于机构投资者。

而在个人投资者中, 持有10万元以下基金净值的占比最大, 见表1。2010年底, 持有基金资产净值在10万元以下基金投资者约占96.90%, 说明基金市场小额投资者占绝大多数。

从年龄结构上来分析, 2010年, 40岁以下开放式基金投资者持有基金净值占比有所下降, 其中30岁以下投资者拥有的基金市值占6.09%, 30岁到40岁占21.89%。40岁以上开放式基金投资者持有的基金净值占比一直呈上升状态, 40岁到50岁占35.05%, 比例最高。50岁到60岁占21.61%。60岁以上占15.35%。数据还显示2008年以后60岁以上投资者持有净值所占比例上升速度最快, 且60岁以上的投资人群每户平均持有的开放式基金净值比其他人群要高, 2010年其每户平均基金净值为2.83万元。

注:数据表格来源于《基金投资者情况调查分析报告 (2010年) 》

由以上数据可以看到, 我国开放式基金投资者结构有以下特点:第一、个人投资者是我国开放式基金投资的主力;第二、个人投资者认购申购赎回金额明显高于机构投资者, 而且波动幅度也比较大;第三、个人基金投资者中以10万以内小额投资者为主要力量;第四、个人基金投资者中以40岁以上投资者为主要力量, 该年龄段风险承受力较弱。

另外, 据中国证券业协会在2010年底发放的《个人基金投资者投资情况调查问卷》, 对个人基金投资者进行的抽样调查显示:该样本中49%的基金投资者为月收入在5000元以下的工薪阶层, 且基金投资在个人投资者的投资性资产组合中占有较高的比例, 整体抗风险能力较弱。

在被调查者中, 54%的投资者表示接受过一些简单的投资理财方面的教育和培训。31%的投资者表示从来没有接受过这方面的教育。表示接受过系统教育的投资者所占比例为15%。

同时, 调查显示风险测评方法在投资者中的普及程度其实并不高, 而大部分投资者购买基金还是基于朋友介绍或者营销人员推荐来进行选择。一方面, 基金销售人员对风险测评的执行力度不充分;另一方面, 投资者自身缺乏专业知识, 对投资和风险没有系统的认识。

从上面的分析可以看到, 中小投资者是我国基金投资的主要力量, 中小投资者购买开放式基金的主要渠道是通过银行, 这些投资者并不具备完备的基金投资知识, 投资波动较大, 且由于年龄和收入的关系风险承受能力较弱。商业银行客户经理作为他们眼中的专业人员, 其市场判断和营销理念对投资者决策的影响是很大的, 很多客户比较倾向于采纳客户经理的建议, 尤其是对客户经理产生信任感的长期客户。那么在销售基金的过程中, 客户经理作为银行和客户的双重代理人, 其行为是否与银行和客户的利益一致呢?

二、现行的商业银行客户经理营销绩效评价制度

客户经理制度是商业银行为了适应市场和客户需求变化而建立的一种营销导向制度和组织架构, 银行把金融产品的营销作为一种专门化分工, 通过客户经理向客户直接营销金融产品, 同时制定绩效考核体系和管理制度, 以最大程度地激励这些营销人员努力维护和拓展市场, 双方关系的实质就是一种委托人和代理人关系。

从目前的银行业务来讲, 要求客户经理不仅能够提供标准化的金融产品和服务, 而且还要具备根据客户的不同需求提供个性化服务的能力。客户经理要针对客户的具体情况, 在银行的各种金融产品和代理业务中进行选择和组合, 最大限度地满足客户各类投资需求。

目前, 国内各大商业银行基本建立了基于目标管理的客户经理绩效评价和奖金分配体系, 即按照存贷款业务、中间业务等分类制定一些指标, 设定各项指标的目标值, 对业务指标的实际完成情况进行评定, 并以此作为分配奖金和营销收入的依据。这种基于目标管理的绩效评价机制在一定程度上能够明显地激励客户经理努力开发市场和客户资源, 但其缺陷也十分明显。

用各单项业务指标的完成情况来评价客户经理的绩效贡献, 而且这些指标都不会轻易完成, 会使得客户经理营销工作的追求仅仅是被动地努力完成指标, 弱化了客户经理主动选择和组合各类金融产品和服务的职能, 其工作职能没有得到充分的发挥, 相应地降低了银行的综合营销能力和经营水平。以业务指标衡量客户经理绩效还可能使其过分关注业务规模, 重数量而轻质量, 忽视潜在风险和机会成本, 从而偏离以长远效益为核心的企业目标。在这样的绩效考核机制下, 客户经理有足够的利益驱动和压力为追求个人业绩而忽视客户投资的实际需求和风险偏好, 片面地向客户推荐任务压力较大的新发基金以及中收较高的股票型基金, 从而造成不合时宜的投资和不合理的配置, 使客户的投资承受过度的风险。

以某商业银行为例, 其理财经理每个月承担网点近一半的营销任务, 要求完成积分1200分, 包括存款、办卡、产品营销等各类业务, 每个月产品营销中收要求达到5万, 产品营销主要有银行自己的理财产品以及代理贵金属、基金产品和保险产品等, 而且代理不同的金融产品得到的积分和中收是不同的, 同时不同的金融产品在面对客户时营销难度也是不同的。一般来说, 风险较高或者周期较长的产品中收也相对较高。举个现实中的例子, 目前客户在基金投资上普遍亏损较多, 导致营销难度加大, 理财经理就会转而选择给客户推荐中收更高的保险产品, 总之每个月需要销售数百万的产品来达到积分和中收任务目标, 但是实际上其所维护的客户并不一定就需要这么多的配置。

再以某商业银行为例, 某新发基金在该行代销, 各省分行会定下该基金一个月认购期内的销售目标并向各支行分解任务, 而且因为该行是这只基金的托管行, 总行本身就比较重视, 在中收上采取一些更有激励效果的措施, 不同的任务完成度对应不同的中收水平。可想而知, 该行客户经理在有限的客户资源和时间内, 必定会向客户重点营销这只基金。在这种以任务完成度为绩效评价的压力下, 客户经理怎能做到为客户量身定制科学合理的投资配置。

客户经理这种短期利己的营销行为, 往往会导致客户资产承担过度风险而遭受不合理的损失, 而且这种任务压力和行为选择在客户经理的工作中是反复循环的。长期下来, 客户就会对客户经理乃至银行整体形象产生不满和不信任, 继而影响到银行整体的经营水平, 同时也影响到基金公司的生存环境。所以有必要对客户经理营销工作绩效考核体系进行一些修正和调整。

第一, 加强从业资格管理。目前大多数商业银行对客户经理从业资格有一定要求, 但要求不一, 有的银行要求考取AFP或CFP方可从事理财经理工作, 也有的银行要求一定的工作年限并通过本行制定的考试。客户经理直接负责金融产品营销工作, 还要根据客户的不同需求提供个性化选择和组合, 其专业性毋庸置疑, 所以应该在已有基础上加强客户经理从业资格的管理, 提高执业资格要求, 并定期进行各类专业培训和职业道德培训。

第二, 在目前的基础上合理设置任务目标。产品销售规模是中间收入的主要来源, 但过于沉重的任务会导致客户经理不计长期成本、忽视风险的营销行为, 损害客户利益与银行形象, 与商业银行长期战略目标不符。在短期收入和长远战略之间进行平衡取舍, 设置合理的任务目标和相应激励措施, 激发员工工作积极性的同时也不会损害到客户利益。

第三, 通过客户管理系统追踪客户投资性账户的资产情况, 将客户资产增值减值情况记分进入客户经理绩效考核并配给较大权重。鼓励客户经理为客户投资提供科学合理的建议, 努力实现客户资产保值增值, 这样才能满足客户投资需求进而维护客户和银行之间的长期合作关系, 提升银行竞争力和品牌信任度。

第四, 引入客户满意度指标, 并适当计算权重, 将其作为客户经理工作绩效评价的一部分。要具体到每次的产品或服务上, 促使客户经理用心为客户服务, 改善服务态度, 提高服务质量。

在新的绩效评价方法下, 客户经理营销工作将并重数量和质量, 不仅考虑任务目标的完成度, 还将着重考虑客户资产的安全和收益, 让客户真正满意, 使银行、基金公司、客户和自己的利益都得到满足, 实现多方共赢。

摘要：2008年以后, 我国开放式基金销售受市场影响难以再现往日辉煌, 银行代销作为基金销售的主要渠道承受了更多的压力, 很多银行网点的营销人员迫于绩效考核的压力以及中间收入的利益驱动, 在营销客户的过程中无视客户的真实需求, 采取一些短期利己的行为, 导致客户投资风险过大而承受不必要损失, 使客户对银行业务和基金产品失去信任和信心, 对银行自身业务的开展和代理基金的销售产生不利影响。要加强从业资格管理, 在目前的基础上合理设置任务目标, 通过客户管理系统追踪客户投资性账户的资产情况, 将客户资产增值减值情况计分进入客户经理绩效考核并配给较大权重, 引入客户满意度指标, 并适当计算权重, 将其作为客户经理工作绩效评价的一部分。

关键词：基金销售,客户经理,绩效评价

参考文献

[1]姜晓.XX银行客户经理激励约束机制研究[D].成都:西南财经大学, 2010.

[2]李玮.商业银行客户经理绩效评价及奖金分配体系的探讨[J].新金融, 2003 (1) .

[3]中国证券业协会.基金投资者情况调查分析报告 (2010年) [N].上海证券报, 2011-01-10.

3.商业银行客户经理制的思考 篇三

国内商业银行客户经理制,最早是由新兴股份制商业银行开始实行的。1997年年底,中国建设银行厦门分行在全国率先实行客户经理制,经过两年运作,取得显著成效。目前从总体上讲,客户经理制在国内商业银行的实施和推广是成功的,客户经理己经在我国银行业发展中发挥了重要的作用。

商业银行实行客户经理制的积极影响

一.有利于我国商业银行实施内部改革,转化经营机制。客户经理制是商业银行实施内部改革,推行新的经营体制和管理机制的基础。随着我国专业银行向国内银行的转轨,国有商业银行树立 “以客户为中心,以市场为导向”,改变过去的被动服务方式,为客户提供优质的服务,在客户满意的程度上实现自己的经营目标。而要做到这一点,必须建立一支能了解客户需求和市场环境的变化,为客户提供优质服务,发现和培育优良的客户经理队伍。

二.有利于优化银行业务流程,满足客户日益多样化的需求。要使客户经理有效实施,必然要求银行打破原有的组织机构和业务操作程序,对其管理体系和业务流程进行重组,建立与之相配套的体系,实现业务流程的优化。

三.更好的实现风险控制和金融创新,促进商业银行创新能力的发展。实现客户经理制,客户经理直接面对客户,不仅可以提供全方位,多项目的服务,同时能及时准确掌握市场信息和客户的经营变化,一旦出现拓展业务的机遇或市场风险,客户经理能综合分析灵敏反应,及时采取措施,有效防范风险。另外,通过客户经理与客户直接沟通,可以更好的了解和发现客户的需要,从而为客户提供合适的金融产品和金融服务,进而实现金融产品的不断创新。

四.有利于推动商业银行的改革,经济效率得到提高。客户经理制是银行市场营销的集中体现,商业银行通过贴身服务,及时发掘客户需求,根据客户需求及时推出相应的中间产品,使商业银行的经济效益得到提高,获利能力大大增强。

商业银行客户经理制缺陷分析

首先,我国相关的制度不够健全。目前关于客户经理管理的有关制度还不健全,对客户经理的制约机制不完善。这样就使基层行在管理客户经理方面无“法”可依,无规可循,客户经理的行为主要靠自我约束,从而容易产生风险。

其次,现有的信贷经营人员严重不足,且素质不高。目前各家商业银行对客户经理的培训多停留在各类金融产品的培训介绍上,更重要的营销战略、营销策略、营销技巧、沟通技巧,如何发现客户需求、创造客户需求等方面尚无系统性培训,客户经理素质提升不大。作为现代商业银行的客户经理,既要有强烈的敬业精神和角色意识,更要有较高的综合业务水平和内外部协调能力,对银行所能提供的金融产品和金融服务都能有所了解,当好客户“购买”金融产品的“导购员”。

第三,业务流程不适应市场竞争,风险增多。客户经理制的实行极大地提高了商业银行的经营效益,但与此同时也增加了商业银行的经营风险。客户经理制作为一项业务创新,其运行规则和制度不可能一步到位地确立起来,而银行监管部门对商业银行新业务的监管难以迅速到位,监管不力的状况在短期内还难以消除。在这种情况下实行客户经理制,可能会诱发一些经营风险。

商业银行实施客户经理制的制度设计

法律制度。一是提高认识,积极推行客户经理制。二是客户经理的奖惩要充分体现出“绩效挂钩、多劳多得、动态考核”的原则。三是客户经理的管理要纳入全行的统一管理中,由客户部门配合人事部门进行管理。四是客户经理制的实施要分步骤进行,待成熟后再推广到客户岗位及一级分行。

营销制度。在实施客户经理制中,引入新的客户经营观念,为客户提供优质服务,使大家充分认识到实施客户经理制的重要性和紧迫性,强化市场意识,客户意识,竞争意识,加强各部门的沟通和协作,树立“二线为一线,一线为客户”的观念。

业务制度。通过客户经理的工作,增强资源使用方向的准确性,建立一个相对稳定并素质较高的客户群,加快银行产品的创新及进入市场的节奏,最终为银行创造更大的、更加可以把握的效益。

实践证明,客户经理制的实施,在我国商业银行取得了巨大的成功,它使商业银行引入了一种全新的经营理念,强化了银行对外业务,提高了银行的竞争能力,与企业建立起一种战略合作伙伴,同时也使商业银行赢得了客户,掌握了生存和发展的主动权,打破了银行业垄断经营的格局。总之,必须大力实施和推广客户经理制,只有这样,才能使自己在激烈竞争的金融市场上站稳脚跟并进一步壮大和发展。

4.客户经理考核办法2013 篇四

2013年客户经理考核办法

为充分调动客户经理的工作积极性、主动性和创造性，全面提升工作质量和业务水平，建立一支高素质、高效率的客户经理队伍，顺利完成各项工作任务，根据市公司“2013年客户经理考核指导意见”和县局（营销部）《二○一三考核分配办法》，结合我部工作实际，特制定本客户经理考核办法（以下简称《办法》）。

一、考核原则

坚持以事实为依据，本着“按岗定责、责效兼顾、客观公正、从严公开、激励促进”的原则，客观、全面、公正地反映每名客户经理的工作实际情况。主要注重以下两个原则：

（一）注重工作过程考评的原则，解决工作拖拉问题。

（二）注重工作质量和工作成果考评的原则，解决干好干坏一个样的问题。

二、考评小组

组长：经理

副组长：副经理纪检监察员

成员：各销售小组组长统计分析员

三、考核对象

全体客户经理

四、考核范围

（一）市公司与县营销部下达的所有销售目标。

（二）市公司与县营销部安排的日常工作与临时工作。

五、考核周期

对客户经理的考核分为月度考核与考核，考核为各月度积分的总和。

六、考核内容及细则

（一）定量指标（60分）

定量指标包括卷烟总销量（20分）、低档烟销量（5分）、低焦油销量（5分）、重点品牌销量（5分）、重点品牌上柜率（5分）与单箱销售收入（20分）。如果当月没有下达重点品牌销量或上柜率目标，这两项指标所占分值分别归属到卷烟总销量与单箱销售收入。

副经理每月初组织召开工作例会，根据市公司下达的销售目标及单位经营工作安排，确定当月各客户经理的定量指标与销售目标，月中可根据实际情况对定量指标及分值进行调整，月末根据目标完成比例及各指标权重确定最终分值，实行销售积分制，与客户经理次月工资挂钩，并做为年终评先与岗位调整的依据。

（二）定性指标（40分）

定性指标主要指市公司与县营销部安排的各项日常工作与临时工作，定性指标以扣分为主，加分为辅，分值扣完为止，分日常考核和月度考核两部分，与客户经理次月工资挂钩，并做为年终评优与岗位调整的依据，具体项目如下：

1、“135”工作法完成情况

（1）、分析

①、按时完成市场分析、品牌分析与客户分析，未按时完成，每项扣0.5分。

②、分析内容明显不符合要求，每项扣0.5分。

（2）、计划

①、按时制定月工作计划与周工作安排，未按时完成，每项扣0.5分。

②、工作计划与工作安排内容明显不符合要求，每项扣0.5分。

(3)、实施

①、无正当理由不按计划拜访，每发现一次扣0.5分。

②、发生漏访现象，每户扣0.5分。

③、客户对客户经理姓名、客户服务电话及自身等级不清楚的，每户每项扣0.5分。

④、客户对单位促销政策不清楚的，一户扣1分。

⑤、指导客户订货，提高订单成功率，订单成功率未达到要求的，每低1个百分点扣0.1分。

⑥、对属于客户经理发放的卷烟促销品，必须在一个拜访周期内发放到位，否则一户扣2分，且第二天必须利用下班时间发放到位。

⑦、对破损及缺失的标签，要在下一次拜访时给予补充，否则一户扣0.5分。

⑧、按时完成日总结，未按时完成，每次扣0.5分。

⑨、日总结内容明显不符合要求，每次扣0.5分。

(4)、评估

①、按时完成周工作总结，未按时完成，每次扣0.5分。

②、周工作总结内容明显不符合要求，每次扣0.5分。

(5)、改进

①、按时完成市场、品牌、客户及月度工作总结，未按时完成，每项扣0.5分。

②、工作总结内容明显不符合要求，每项扣0.5分。

2、信息采集

（1）、按时完成信息采集任务，每少一户扣0.5分。

（2）、按时将采集数据录入系统，每少一户扣0.5分。

（3）、信息采集数据要真实可信，如发现编造数据，每发现一户，扣1分。

3、科学定量

（1）、宣传到位，每发现一户不了解科学定量扣0.5分。

（2）、认真核定并及时调整客户定量，因客户经理原因未及时调整定量影响客户订货的，每发现1户扣1分。

（3）、努力提高科学定量完成率，完成率未达到要求的，每低1个百分点扣0.1分。

4、需求预测

按时完成月度需求预测工作，未按时完成，扣0.5分。

5、经营指导

按时为当月确定的客户提供经营指导，每少一户扣0.5分。

6、信息维护：

（1）、按时完成新入网户的信息维护，未按时完成，一户扣1分。

（2）、按时做好客户基础信息调整，未及时调整影响客户等级评定的，一户扣0.5分。

7、四员联动

（1）、发现客户停业、在停业期内订货或长期不订货的要及时反馈，未按规定反馈，每发现一户扣1分。

（2）、对其他三员反馈的信息要在规定时间内完成，未按时完成的，一户扣1分。

8、学习培训

（1）、按时参加学习培训，未按时参加，一次扣0.5分。

（2）、认真做好学习笔记，笔记不认真，一次扣0.5分，无学习笔记，一次扣1分。

（3）、未通过培训评估，一次扣0.5分。

（4）、按时完成学习体会，未按时完成，一次的0.5分，学习体会内容明显不符合要求，一次扣1分。

9、客户满意度

发生投诉，确实因客户经理工作失误造成的，一次扣3分。

10、其它

（1）、严格遵守单位制订的各项规章制度，如违反规定、发生不规范经营等行为的，除按规定执行外，在考核中视情节轻重给予扣分，具体分值由考评小组确定。

（2）、单位组织的各项活动要踊跃参加，单位有奖励规定的，按单位规定执行，无奖励规定的，在考核中加分，具体分值由考评小组确定。

（3）、客服工作受到客户书面表扬的（需经核实属实的），一户奖励2分，当月内同一客户多次表扬不予累计。

（4）、提出合理化建议上级部门采用的，由考评小组确定分值，进行加分。

七、考核要求

１、落实考核制度的公平、透明原则，营销服务科科长要组织部门人员深入学习本办法，让每一名客户经理了解所有考核项目和考核程序。同时，对考核过程和考核结果向客户经理公开，接受群众监督，确保考核结果的公平、公正。

２、营销服务科科长要严格按照日常考核与月度考核相结合，过程考核与结果考核的原则，加强客户经理工作质量力度。

３、注重考核的痕迹化管理，对于日常考核和月底考核的每个考核项目都要保留考核痕迹，以便随时查阅。

5.商业银行客户经理考核管理办法 篇五

银发〔2005〕288 号 2005 年 7 月 21 日印发 第一章 总 则

第一条 为建立面向市场、面向客户的金融服务体系和稳定高效的营销队伍，发展和巩固我行基本客户群体，扩大市场份额，提高我行综合竞争能力、整体效益和风险防范能力，特制定本办法。

第二条 本办法所称客户经理是指为客户提供资产、负债、中间业务等金融服务并承担相关业务开发、风险防范及客户关系维护职责的市场营销人员。包括：支行营销科室，总分行公司业务部、个人业务部、国际业务部等营销部门内承担营销任务的人员。支行行长、副行长，分行公司业务部、个人业务部、国际业务部担任副总经理以上（含）行政职务以及承担专业管理职责的人员，不执行客户经理序列。

第三条 客户经理实行分类分级管理。客户经理分市场经理（资源型）、信贷业务经理（资源能力型）、营销设计经理及专业经理（能力型）四类。客户经理设高级客户经理、客户经理、助理客户经理、见习客户经理四个级别，共 11个档次。其中，高级客户经理设 4 个档次，客户经理设 3 个档次，助理客户经理设 3 个档次，见习客户经理设 1 个档次。资深客户经理设 4 个级别。

第四条 客户经理实行上岗资格管理。助理客户经理级 1以上（含）的市场经理、信贷业务经理、营销设计经理上岗前，需取得相应的客户经理资格。不具备客户经理资格的，不得享受相应的客户经理待遇。具备某级别客户经理资格，但业绩未达到该级别标准的，也不得享受该级别的客户经理待遇。

第五条 客户经理实行业绩指标、职业道德、基础管理工作、信贷操作及管理、服务质量五个方面的全面综合评价考核。日常按季进行评价考核，年度进行全面评价考核。

第六条 客户经理级档实行浮动管理。根据评价考核结果确定级档及应享受的客户经理待遇，能上能下。客户经理实行绩效挂钩的奖励办法，根据评价考核结果享受奖励。

第二章 客户经理岗位及行员等级设置

第七条 市场经理为具有客户和业务资源，承担客户、存款、国际结算、网络银行等业务开发的人员。

第八条 信贷业务经理为营销部门内承担客户及业务开发，并承办客户信贷操作及管理等业务的人员。

第九条 营销设计经理为营销或营销管理部门内承担客户服务方案设计、营销策划、产品营销、理财服务等业务的人员。

第十条 专业经理为国际业务、网络银行、个人业务等专业部门配合市场经理或信贷业务经理进行业务开发和办理的人员。

第十一条 市场经理、信贷业务经理设高级客户经理、客户经理、助理客户经理、见习客户经理 4 个等级共 11 个档次，其对应行员等级薪档从 12 级 1 档到 3 级 1 档。营销设计经理设高级客户经理、客户经理 2 个等级共 4个档次，其对应行员等级薪档从 9 级 1 档到 6 级 1 档。专业经理不设级档，不参加客户经理序列评价考核。

第十二条 各岗位见习客户经理、助理客户经理和客户经理级别人员对外统称“客户经理”，各岗位高级客户经理。级别人员对外统称“高级客户经理”

第三章 客户经理管理机构

第十三条 总行、分行（含总行营业部，下同）分别成立由主管行长任组长，公司业务部、个人业务部、国际业务部、网络银行部、人力资源部、风险管理部等部门负责人组成的客户经理管理小组，负责辖内客户经理的管理。

第十四条 总行客户经理管理小组职责：

（一）负责拟订、完善全行客户经理管理办法，报总行行长办公会审定。

（二）负责全行高级客户经理资格的审定。

（三）负责全行资深客户经理资格的审定。

（四）负责对分行客户经理管理工作进行检查、指导。

（五）负责总行营销部门内客户经理的管理。

第十五条 分行客户经理管理小组职责：

（一）负责拟订、完善本行客户经理管理实施细则。

（二）负责制订本行各级客户经理业绩标准及考核办法。

（三）负责本行各岗位客户经理资格、资深客户经理资格的认定。向总行推荐申报高级客户经理、资深客户经理资格的人员。

（四）负责本行客户经理季度、年度评价考核结果的审定。

（五）负责对辖内基层行客户经理管理工作进行检查、指导。

第十六条 总行、分行公司业务部门是本级行客户经理的专业管理部门，在各级行管理职责范围内，负责辖内客户经理的日常管理工作。具体职责包括：

（一）负责组织修订客户经理管理方面的相关办法、制度。

（二）负责组织客户经理资格申报工作，进行初审，提交同级客户经理管理小组审定。

（三）负责组织客户经理的季度考核、年度考核。进行业绩统计、核实、公示，汇总综合评价意见，提出初步考核意见，报本级行客户经理管理小组审定。

（四）负责组织资深客户经理的资格申报及跟踪评价工作，进行初审，根据权限及程序报客户经理管理小组审查、审定。

（五）负责对辖内客户经理的工作进行检查，督促落实贷后管理责任。

（六）负责对重点客户的客户经理小组服务工作进行专业管理。

（七）负责对基层行客户经理日常管理工作进行检查、指导。

（八）负责制订年度客户经理培训计划并组织实施。

（九）负责辖内营销人员的专业管理，进行统计分析，提出调整意见。

（十）负责客户经理的档案管理。

（十一）负责执行客户经理管理小组其他决策事项。

第十七条 总行、分行人力资源部门承担协同管理客户经理的职责：

（一）协助修订客户经理管理办法、制定业绩标准及考核奖励办法、认定客户经理资格、审定考核结果，进行专业指导和把关。

（二）根据客户经理考核奖励办法以及客户经理考核结果，落实客户经理的工资及奖励待遇。

（三）根据营销部门的需求，具体负责营销人员的调入、调出以及调整，对营销人员的占比进行控制。

（四）负责客户经理人员的行员等级管理。

（五）完善与推进客户经理制相配套的奖励分配制度。

第四章 客户经理岗位职责及资格条件

第十八条 客户经理是我行对外的业务代表，负责开拓市场，了解客户需求，推介我行产品，争揽各种业务，同时联系、协调、组织行内有关部门及机构为客户提供全方位金 5融服务，在主动防范金融风险的前提下，建立、保持与客户的长期密切联系，实现业务稳步发展，并努力降低成本，增加收益，提高经济效益。

第十九条 市场经理岗位职责及资格条件。市场经理承担客户开发、产品营销、客户服务、关系维护、创造收益等职责。需具备以下资格条件：

（一）具有良好的敬业精神和职业道德，遵纪守法，合规经营，无不良行为和业务记录。

（二）熟悉我行主要业务品种及其操作流程、风险控制点，具有较强的公关和业务拓展能力。

（三）银行工作满 1 年。

（四）具备市场营销专业上岗资格。

第二十条 信贷业务经理岗位职责及资格条件。信贷业务经理承担客户开发、产品营销、信贷业务操作及管理、业务风险控制、客户服务、关系维护、创造效益等职责。需具备以下资格条件：

（一）具有良好的敬业精神和职业道德，遵纪守法，合规经营，无不良行为和业务记录。

（二）掌握银行基本业务，具有较强的公关和业务拓展能力。

（三）具有信贷业务操作和管理能力以及较强的风险控制能力，授信业务尽职评价合格。

（四）大专学历银行工作满 3 年，或大本及以上学历银行工作满 2 年。

（五）具有信贷专业上岗资格（按我行信贷业务资格管理指导意见（华银办发〔2005〕339 号文）执行，下同）和市场营销专业上岗资格。

第二十一条 营销设计经理岗位职责及资格条件。营销设计经理承担客户开发、产品营销、业务与服务创新、整体营销推动、理财方案设计、创造效益等职责。需具备以下资格条件：

（一）具有良好的敬业精神和职业道德，遵纪守法，合规经营，无不良行为和业务记录。

（二）熟悉我行业务品种，精通我行主要业务的流程，熟练掌握主要经营产品的营销，具有较强的风险控制能力、较高的创新能力、较丰富的公关和业务开发经验。

（三）大本及以上学历，银行工作满 3 年。

（四）具备为客户提供全方位金融服务（含相关理财服务）的能力。

（五）具备信贷专业上岗资格、市场营销专业上岗资格。同时，还应至少具备我行国际业务、个人金融业务上岗资格或社会认定的保险代理资格、基金从业资格中的一项上岗资格。

第二十二条 信贷业务经理高级客户经理资格条件。信贷业务经理高级客户经理，除应具备上述各岗位的资格条件外，还需同时具备以下资格条件：

（一）熟悉我行业务品种，精通我行主要业务的流程，熟练掌握主要经营产品的营销，具有较强的风险控制能力、较高的创新能力、较丰富的公关和业务开发经验。

（二）大专学历银行工作满 5 年；大本及以上学历，银 7行工作满 3 年。

（三）具备为大型客户提供全方位金融服务的能力。

（四）具备信贷专业上岗资格、市场营销专业上岗资格。同时，还应至少具备我行国际业务、个人金融业务上岗资格或社会认定的保险代理资格、基金从业资格中的一项上岗资格。

第二十三条 各行可根据本行实际情况细化资格条件，但不得低于上述标准。第五章 客户经理资格认定 第二十四条 资格认定程序：

（一）申报人按照《银行行员持证上岗工作管理暂行办法》规定，参加所申报客户经理岗位所要求专业的上岗资格证书考试，取得相关专业上岗资格证书。

（二）申报人填报《银行客户经理资格申报、，审批书》并提交所申报岗位所要求的上岗资格证书，向所在单位提出申请，并由所在单位统一上报分行客户经理管理部门。

（三）分行客户经理管理部门组织对申报人进行综合素质、工作业绩审查、核实，对为客户提供金融服务的能力进行认定，向本行客户经理管理小组推荐。高级客户经理资格经本级行客户经理管理小组审查后向总行推荐。

（四）客户经理管理小组根据客户经理资格条件进行资格认定。

（五）客户经理资格情况在分行公司业务部门备案、存 8档。高级客户经理资格在总行备案。

第二十五条 客户经理资格有效期为三年，期满后须重新进行认定。

第二十六条 特别条款。

（一）对当年从行外调入，其基本素质和业务能力达到客户经理资格条件的人员，其客户经理资格可由分行在当年度内给予临时认定。调入后第二年度需进行资格的正式确认。

（二）对于学历、工作年限不符合客户经理资格条件，但经综合评价考核，其基本素质和业务能力确实达到资格条件的人员，根据管理权限，报经客户经理管理小组审定后可以给予相应的客户经理资格。

（三）因客观原因未参加总行统一组织的有关专业的上岗资格考试的，其该专业的业务能力确实达到上岗资格条件的，在认定客户经理资格时，经客户经理管理小组审定，可以临时确认该专业上岗资格。该专业上岗资格考试举行时，必须参加考试，考试不合格的，取消其该专业的临时上岗资格，并相应取消其客户经理资格的认定。

第六章 客户经理评价考核

第二十七条 客户经理综合评价体系。

（一）业绩评价。包括日均存款、综合业务量、客户数量、收息率、不良率 5 项指标。

（二）职业道德评价。包括合规操作、诚信待客、公平竞争、廉洁自律、保守秘密、协作配合 6 个方面。

（三）基础管理工作评价。包括定期拜访客户、客户档案管理、收集信息、定期报告 4 个方面。

（四）信贷操作及管理评价。包括信贷调查、贷款发放、贷款档案、首贷检查、定期贷后检查、本息催收、风险分类、贷后检查报告、风险防范 9 个方面。

（五）服务质量评价。包括重点客户稳定率、客户综合业务拓展情况、客户满意度 3 个方面。

第二十八条 市场经理重点评价其日均存款、综合业务量、客户数量三项业绩指标以及职业道德、基础管理、服务质量方面的工作。信贷业务经理按综合评价体系进行全面评价。营销设计经理重点评价其对重点客户服务方案的指导与完善、共同拜访客户综合营销、营销（产品）宣传策划与组织以及所取得的实际成效。

第二十九条 客户数量、收息率、不良率指标实行下限控制，达不到相应级档指标要求的不得享受该级档的客户经理待遇。在不良资产率的控制指标之内，根据不良资产额按规定比例扣减综合业务量。客户经理因自身操作及管理等原因造成的不良率超过3的，给一年的清收宽限期。在清收宽限期内不享受客户经理待遇。宽限期到期仍不能将不良率控制到 3以内的，则取消其客户经理资格。

第三十条 职业道德、基础管理工作、信贷操作及管理、服务质量方面的评价通过“客户经理差错积分”形式进行。10季度差错积分达到 30 分，降低一级客户经理档次享受待遇，并按实际分值扣减相应比例的季度奖金。年度累计差错积分达到 100 分的，则为年度考核不合格，取消其客户经理资格。

第三十一条 客户经理日常考核按季度进行。客户经理所在单位提出业绩、职业道德、基础管理工作、信贷操作及管理方面的考核评价建议；风险管理部门负责客户经理五级分类及不良贷款的认定，提出风险管理评价意见；公司业务部进行业绩统计核实，综合客户经理所在单位以及风险管理等部门的意见，结合日常对客户经理贷后管理等方面工作检查评价的结果，提出客户经理考核的初步意见，经分行范围内业绩公示后，报客户经理管理小组审定。

第三十二条 客户经理年度考核在每年度的第一季度进行。

第三十三条 客户经理的季度、年度考核结果均报总行备案。

第三十四条 下列情况之一，应取消其客户经理资格：

（一）在授信尽职方面，由于工作不落实或规定不执行，给我行带来较大风险或较大不利影响的。

（二）有严重违纪行为的。

（三）信贷业务经理的信贷业务上岗资格被取消的。

第三十五条 年度考核中，日均存款达不到 1500 万元、综合业务量达不到 2500 万元的，调离营销岗位。对于新入行的员工给予 1 年的宽限期；对新入行的大学毕业生给予 2 年的宽限期。

第七章 客户经理待遇

第三十六条 客户经理根据其考核后的客户经理级档享受与行员等级对应的工资待遇。

第三十七条 客户经理享受与其级档对应等级行员的车改补贴。客户经理三档及以上人员享受客户经理补贴。

第三十八条 客户经理待遇实行浮动管理，考核达到哪一级档的标准就享受哪一级档的工资和补贴。

第三十九条 客户经理的奖金与绩效考核结果挂钩。客户经理参加所在单位的综合奖金分配，由所在单位根据分行公司业务部的考核结果发放。

第四十条 客户经理每年享有两周的脱产培训时间。

第四十一条 高级客户经理可享受 6 级或 7 级行员的办公条件，可配备工作助手。第八章 资深客户经理

第四十二条 设立资深客户经理序列，授予连续 5 年以上或 6 年中有 5 年达到高级客户经理四档及以上级别的客户经理以相应的资深客户经理资格。资深客户经理设一、二、三、四档共 4 个级别。第四十三条 资深客户经理资格条件：

（一）至少连续 5 年高级客户经理一档考核合格，或 6年中有 5 年高级客户经理一档考核合格，授予资深客户经理一档资格。

（二）至少连续 5 年高级客户经理二档或以上级别考核 12合格，或 6 年中有 5 年高级客户经理二档或以上级别考核合格，授予资深客户经理二档资格。

（三）至少连续 5 年高级客户经理三档或以上级别考核合格，或 6 年中有 5 年高级客户经理三档或以上级别考核合格，授予资深客户经理三档资格。

（四）至少连续 5 年高级客户经理四档或以上级别考核合格，或 6 年中有 5 年高级客户经理四档或以上级别考核合格，授予资深客户经理四档资格。

第四十四条 资深客户经理享受所取得客户经理级档年限一致的比原级档待遇低一档次的工资、客户经理补贴待遇。资深客户经理待遇按年享受。当客户经理年度考核级档低于资深客户经理资格条件中所要求的客户经理级档时，资深客户经理待遇开始享受。资深客户经理待遇需连续享受，在享受期间其客户经理等级待遇高于资深客户经理待遇时，按高的待遇享受，但资深客户经理待遇享受时间不延长。资深客户经理不享受与该级档行员等级相对应的奖金待遇，奖金待遇按所在岗位的标准执行。

第四十五条 具有资深客户经理资格者享受资深客户经理待遇还需同时具备以下条件：

（一）我行正式员工；

（二）年度行员考核合格；

（三）在客户经理岗位上的业绩达到客户经理三档水平。在客户经理岗位上业绩达不到客户经理三档水平的，降 13一档次享受资深客户经理待遇。

第四十六条 资深客户经理享受待遇期间，一旦出现违规违纪行为的，即刻取消其资深客户经理资格和相应的待遇。

第四十七条 资深客户经理资格由总行统一管理，由总行客户经理管理小组认定。分行客户经理管理小组负责初审推荐，并负责资深客户经理的日常管理。

第九章 客户经理的日常管理

第四十八条 客户经理工作制度。

（一）定期访客制度。客户经理必须对客户进行定期访问，对存款或授信 1000 万元以上（含）的客户，每月拜访不少于 1 次；对存款或授信 100 万元以上（含）的客户，每季度拜访不少于 1 次。对于一般客户，每半年拜访不少于一次。走访客户后应及时撰写访客报告，经直接领导签认后，归入客户管理档案。

（二）客户经理例会制度。分行、支行市场营销部门建立客户经理例会制度，及时总结工作、交流经验、通报情况、传递信息、短期培训、部署工作。客户经理例会可采用周例会、月例会等形式。

（三）客户管理档案制度。客户经理应对存款或授信在100 万元以上（含）的客户，全面建立客户管理档案，及时保存所获取的客户信息、业务合作、访客报告等资料，全面 14掌握客户情况。客户管理档案由客户经理所在单位统一保管。客户经理应根据要求，及时收集、录入信贷管理系统、客户关系管理系统等所要求的客户信息，保证客户信息的准确、全面，并及时更新。

（四）信息反馈制度。客户经理应收集客户需求、潜在客户、同业竞争、地方政府重点举措等方面的市场信息，并及时将各种有价值信息上报市场营销部门。

（五）工作报告制度。客户经理应定期向客户经理管理部门报告工作进展情况，包括指标完成情况、客户开发情况、新产品开发以及工作经验和存在的问题等。

（六）客户经理小组制度。对在本行业务中占比较高、综合业务量较大的客户，或业务涉及多家分支行、业务相互联系的重点客户，成立以客户经理为主体、专业经理以及其他相关人员参加的多部门分工合作或多家行统一开发服务的客户经理小组，依靠小组成员的专业知识和多单位的业务支撑，为客户设计有针对性的服务方案，综合拓展客户业务。

第四十九条 客户经理由分行公司业务部和所在单位共同管理。公司业务部负责客户经理年度和季度考核，确定客户经理的考核结果。客户经理所在部门负责客户经理日常的具体管理，提出考核评价意见，并根据最终考核结果落实工资、奖励的发放。

第五十条 公司业务部负责辖内客户经理小组的专业管理。组织成立客户经理小组对集中营销范围的重点客户进行团队服务。公司业务部有权指定、通过竞聘等方式选定、调整客户经理小组的组长和成员，对客户经理小组的工作进 15行评价、考核。

第五十一条 分行负责培训计划制定，组织辖内各级客户经理的业务培训。总行每年组织高级客户经理到境外考察。

第五十二条 公司业务部定期对客户经理的工作、客户档案进行检查，对服务质量进行抽查，对其贷后管理工作进行远程监控。

第五十三条 分行公司业务部负责建立客户经理管理档案，及时归档客户经理资格认定、评价、考核、奖惩、培训等方面的材料。

第五十四条 分行公司业务部建立营销人员统计台帐，按季度进行营销人员的统计分析。

第十章 附 则

第五十五条 各行根据本办法制定具体实施细则，报总行批准后执行。

第五十六条 本办法由银行总行制定并负责解释，修改和废止亦同。

第五十七条 本办法自印发之日起执行，原《银行客户经理管理办法》（华银发〔2003〕104 号）同时废止。

附件：1．客户经理序列行员等级设置

6.商业银行客户经理考核管理办法 篇六

时间:2012-05-21 19:59来源:零售银行 作者:未知 点击:1006次

要成为一个优秀的客户经理，说难也不难。这些年我见过很多不同类型的客户经理，他们的脾气性格销售方法都各有不同，但是都做出了优异的成绩。他们的共同之处，在于都做到了三件事情：拥有基本的销售技巧，进行合理的时间安排，做好客户关系管理。做好这件事都不需要什么高超的技巧和知识，但是需要掌握基本的准则，加上常年如一的坚持。如果能把这几件事情做好，就一定能取得不错的成绩。今天我们首先要谈的，就是客户关系管理这件事。目前一般一个零售银行的客户经理都有几十到几百个客户不等，他们在如何管理客户上，每个人都有自己的一套办法。有的是随意型，客户不一定都见过，也记不全，反正上门来了就接待，有产品推出了就用公司统一平台发个短信通知，谈不上什么特别的关系维护；有的是过目不忘型，只要见过一面，谈过一次话，不管过多久都能清楚的叫出名字，记得当时闲聊的内容；有的是烂笔头型，随身一个万用本，把客户信息和交待要办的事项全部记在上面；有的是工具型，自创管理软件或者利用银行的软件记录客户关系的点滴供参考。

如何管理客户关系，当然每个人有不同的习惯，但正是这些细微习惯的差别，常年累月下来，造成了业绩上巨大的不同。如同《铁娘子》里所说：“小心你的行为，因为他们会成为习惯；小心你的习惯，因为他们会成为性格；小心你的性格，因为他们会成为命运。”

“强悍“的客户经理

我自己见过的客户关系管理最强悍的人，是一位台湾地区的个人客户经理，因为业绩优秀，到大陆来交流学习。他在台中某商业银行工作了十年左右，担任客户经理五年多。他所在的银行地理位置不算理想 他自己也只有四十多个客户，新增客户也不多。台湾地区的银行竞争激烈，客户精明挑剔，各家行的产品同质化现象很严重，他所在的行也没有什么特别出彩的拳头产品。但在这样的情况下，他每月仍然需要销售折合人民币四百万的基金，三百万的保险(是期缴寿险，不是趸交)，三百万的个人贷款，还能每月都超额完成任务。我非常惊讶，就这么一个不算很大的客户盘子，怎么能够不断挖掘出这么多的业务量呢？“秘密就在这里”

他打开他的笔记本电脑，告诉我：“秘密就在这里“。他给我看了几份他自己创建的客户管理的表格，都是 excel，做得相当精美和完善、清楚明白、一目了然。一份是我们常见的客户信息清单，可能很多客户经理都有类似的清单，但他做的这一份特别的完整和详细。

首先，第一张表里面详细列出了所有客户常规的个人信息，包括姓名、电话、地址、生日、职业、工作单位、爱好等等;另外，还有客户的资产状况，包括房产、房贷、基金、债券、理财产品、目前的市值、年限、金额等等；此外，还有一些额外的信息，显然是经过长期充分的了解之后累积起来的，比如家庭成员的姓名、年龄、在哪里读书或者上班，还有客户的风险偏好，特别需要注意的地方等信息。拿出这张表，客户的基本情况一目了然。

第二张表是客户的保险涵盖范围表，清楚的列出了每一个客户购买了哪些保险，险种、年限、保额、保费分别是多少，甚至还专门列出了一些重大疾病的保障是否已经涵盖。针对每一位客户，还专门注明了他的家庭情况如是否结婚，有几个小孩，家庭的保障情况等等。一表在手，盘里客户的家庭保障情况就清楚明白了。

第三张表是专门为客户做资产回顾的时候使用的。他为每位客户都建立了一个文件夹，里面放着跟这位客户相关的所有信息，包括曾经做过的保险提案，曾经购买的基金和理财产品的认购书等，方便随时查阅。同时，每位客户都有一张专门的资产回顾表格，上面详细列出了客户的资产情况，包括各种不同的资产类型如股票、债券、基金、贷款、存款、理财产品、房产等等，既有在本行的也有在其他行的。每一项资产都详细列出名称、持有时间、风险等级和上次回顾时相比的变化情况等。同时，他还配了两张图，一张是客户资产的饼图，表明每类资产在客户的总资产中所占的比例，另外还有一张柱形图，表明了客户的总资产以每次资产回顾为节点发展的一个趋势图。他说对于重要的客户，他每个月都会固定跟他们面谈，回顾客户的资产状况，介绍目前的市场情况，听取客户下一步操作意见，同时也会了解他们新的生活状况，提出新的保障方案。有些客人特别繁忙，或者对于股票或基金的操作不是很频繁，他会以季度为频率进行面谈，如果实在不能见面，他也会把最好的回顾表发给客户，同时通过电话进行一个简单的回顾。常年坚持这样的回顾，客户已经形成了习惯，也对他非常信任和倚赖，会不断告诉他很多新的信息，有什么需要也会第一时间来找他，这样他对于客户就会越来越了解，很多生意也是非常水到渠成的就做出来了。

看完他的这些销售工具，我真是感慨良多。也许我们每个人都或多或少是在进行这样的客户关系管理，也许我们自己也曾经或者正在使用这些表格和工具，但是能够把客户信息收集的这么完善，表格做得这么清晰明了，客户联络做得这么到位，还能多年如一日的坚持下来，的确是一件很不容易的事情。做好客户关系的管理，有哪些需要注意的方面呢？

总的来说，最重要的是做到以下三个方面的内容，并且长期坚持：

首先，是客户信息的收集和归纳。”了解你的客户”是所有销售开始的前提，也是客户经理重要的工作内容。进行客户关系的管理，首先就需要通过各种渠道尽可能全面的了解客户的信息。有些内容通过开户时填写的资料，简单的言语交谈就能了解，而有些信息，比如客户的身份、气质、性格、爱好等，则需要通过

深层次的沟通或者侧面的观察揣摩才能了解，还有一些客户比较隐私的信息，则需要通过长期的接触，取得了客户的信任之后，才能得知。比如客户的资产状况，一般来说在双方没有建立起充分的信任之前，客人对这类信息都会比较保护，不会轻易透露，那么客户经理除了可以旁敲侧击的了解之外，也可以借助一些财务管理工具，为客户进行需求分析，让客人知道你为什么需要这些信息，了解之后你会使用这些信息做什么事情，对他会有什么好处，并且告诉客户对于这些信息你一定会充分保密，那么这样你也能问到一些需要的信息。做好客户关系的管理，一定要充分的了解客户，保持经常与客户交流，多问客户问题，多听客户聊聊他的生活与想法，并且做个有心人，察言观色，全面了解。

了解了客户信息之后，一定要及时的记录和归纳。除非真的是一些天才型的人物，否则还是遵循”好记性不如烂笔头”这句老话的教导吧！特别是对一些有庞大客户群的客户经理来说，如果不及时的把客户的需求和信息记录下来，过一段时间完全可能忘记掉。特别是一些不常见面的客户，很可能久了之后就不记得之前交流的内容了。如果及时进行了记录，会便于之后的查询和交流。这个习惯虽然看起来简单，但要常年坚持并不容易。建议每位客户经理都建立一个客户档案，最好是利用银行的软件或是excel表格，如果实在不习惯电子文档，可使用笔记本，每天下班之前花上几分钟，把今天接触到的客户的情况重点都记录下来，常年坚持，一定大有效果。不过需要提醒的是，银行客户的信息是属于机密信息，一定要注意保密，而且如果离职，不应该把在现任雇主这里取得的客户信息带走。

客户关系管理的第二点是进行客户的分类处理。虽然我们对于所有的客户都应该一视同仁提供优质的服务，但是根据不同客户的实际情况，不同的性格和需求，选择不同的处理方法也是必须的。首先，当我们了解了客户足够的信息之后，可以根据不同的标准给他们进行分类。比如哪些客户喜欢购买新基金、新股票，有相关的信息就一定要记得发给他;哪些客户是有小孩的，银行如果组织亲子活动就一定要邀请他们；还有哪些客户不喜欢上班时间接电话，那就要多通过短信和邮件，或者利用中午吃饭的时间进行联络。其次，要记得著名的80/20原理，80%的效益都来源于20%的客户，这也是很多客户经理的亲身体验。那么客户经理一定要检视一下自己的客户群体，看看在这些群体里哪些是你最重要的客户，你应该怎样去维护和继续开拓，需要制定什么样的方案，如何进行营销，在安排自己的工作时，也应该多以这些客户为重点。此外，还要看看哪些客户还有潜力可以深挖的，也许这些客户已经沉淀许久，或者很难攻关，但是如果持续努力，仍然有机会做出好的业绩。

当然，对于那些在你的客户分析里稍微靠后的客户，也许资产不够雄厚，购买产品也比较少，但同样也不能忽视，毕竟他们也是你的客户，同样需要良好的维护，而且银行的产品那么全面，总会有适合他们的理财方案。更何况客户的情况不停变化，也或许他们还有很多你不太了解的方面，随着你们沟通的加深，你会发现更多的营销机会，也会对你产生越来越多的贡献。而如果疏于照顾，能会

流失一些本来很好的客户。

第三，就是要做好客户的联络工作。客户经理绝不仅仅是个“坐商”，每天等着客户上门，帮他们办理一下业务，回答一下咨询。客户经理必须要根据客户的情况，保持经常的沟通和交流，做好客户关系的维护。最基本的，逢年过节有没有问候客户，有了新产品有没有及时的通知客户，市场信息有没有经常更新，这些都是客户经理要做的基本功。除此以外，客户经理根据客户的不同情况，需要至少每个月到每个季度与客户通话或者见面一次，了解客户的近况，哪怕不是销售产品，至少也要让他了解到你作为他的客户经理，为他做了哪些事情，还有哪些可以提供服务的。或者说，跟客户拉拉家常，请他介绍一些他的朋友同事给你认识，也算是“混个脸熟”吧！长久以后，自然慢慢也能增进了解、增强信任，有什么需求，也许他第一个就能想起你。

我认识一个客户经理，用excel做了一个非常好的客户联络工具，是一个日历表，横轴为日期，竖轴为客户的姓名。每天他跟客户的沟通都会注明在表里，如果是电话就写T，邮件写E，面谈写 M，沟通的重点内容，会加在格子的附注里，这样既保持了整个页面的干净整洁，也能在需要的时候看到具体的参考内容。通过这个小工具，她可以看到自己每天的工作情况，算是一个工作的记录，又可以方便的看到跟每一个客户的交流情况，比如上次和客户交流沟通是什么时候，是不是很快需要再次联系了，是一个很简便有效的工具。

第四，在跟客户的沟通中，一定要注意方式方法。选择客户喜欢和习惯的交流方式，避免踩雷。比方说，有些客户家庭情况比较复杂，或者对自己的隐私非常保护，那我们在沟通中就要特别注意。有位客户经理就曾经有一个客户，他自己和他母亲分别都在这个客户经理这里开了帐户购买了投资产品，有一次因为产品续做需要交手续费，但是客户经理又联系不上客户，就找了他的母亲过来交了费，后来客户知道以后非常生气，因为他和他母亲的帐务是分开的，财务信息也并没有共享，他对于客户经理随便透露他的资产情况非常不满，马上要求更换了客户经理。如果碰到类似的这种情况，建议客户经理还是要遵循保守客户信息的原则，尽量避免泄露他们的私密信息，同时对于客户的家庭关系，可以旁敲侧击了解一些，避免发生不必要的尴尬。

客户关系的管理是一个重要而庞大的话题，希望今天介绍的一些准则和技巧能够帮到各位客户经理，也希望大家能够坚持努力，成功管理好客户关系，取得优异的成绩。

7.商业银行客户经理考核管理办法 篇七

客户经理是商业银行负责客户销售与管理的专职人员, 他们代表银行发展客户关系, 了解客户需求, 及时协调银行内部资源, 按照优质、高效、便利、快捷的原则, 为客户提供一揽子综合服务。他们开发客户关系, 提供全面服务;销售银行产品, 拓展银行业务;协调行内关系, 高效服务客户;收集客户信息, 培育长期客户。商业银行的客户经理是商业银行的核心员工和重要资产。大都经过专业的培训, 具有较高的业务技能、娴熟的从业经验, 手里掌管着商业银行最为重要的客户资源, 与客户的关系最为密切。尤其是股份制商业银行实行的是一对一的客户经理负责制, 对客户资源是一种相对垄断。

从某种意义上来讲客户经理是不可替代的。客户经理的流出会带动客户的流失, 尤其是资源型客户经理的流动对银行经营的影响有时会是震荡性的, 会对商业银行的利润和员工队伍的稳定带来致命的打击。所以, 客户经理流失问题的研究, 对金融业的发展、对股份制商业银行的员工队伍建设有着重要意义;客户经理流失问题的研究, 有助于商业银行的高级管理者关注核心员工队伍的稳定, 并为商业银行核心员工队伍建设提供借鉴;客户经理流失问题的研究, 有利于客户经理个人的自我认知以及对自己的职业生涯发展进行科学而客观的规划和设计。

一、我国商业银行客户经理流失的原因分析

商业银行客户经理制在全球范围内实施的几十年来, 对国外商业银行保住业务阵地、拓展业务领域、开辟新的业绩增长点起了积极作用。而我国银行商业化本身起步较晚, 客户经理制更是刚刚建立, 各方面都处于摸索发展阶段, 整体运行并不完善, 这就导致了我国商业银行客户经理队伍不稳定, 流动性大, 流失问题严重。

我国商业银行客户经理制起步较晚, 各地区、各银行发展也很不平衡, 大部分国内商业银行客户经理队伍建立初期, 客户经理们有着很好的工作热情和归属感, 但经过几年的发展之后, 起步早、业绩好的商业银行客户经理流失率大幅上升, 起步较晚业绩水平较低的商业银行则上升更多。客户经理的流动带来一系列连锁反应, 经理队伍士气低下, 工作热情低落, 存贷款规模下降, 银行业绩下滑, 同时客户经理流出后的负面言语和行为在客户和社会中造成不良影响, 使银行的形象和利益受损。因此, 管理层不得不意识到客户经理流失问题的严重性, 认真分析其产生的原因, 积极寻求解决问题的办法。

关于影响员工流动的因素, 许多学者从不同角度进行了研究, 著述很多。我们也进行了大量调查, 通过与银行客户经理的直接接触, 我们发现商业银行客户经理的流失与薪酬和福利待遇的关系并不大, 而激励机制建立的非合理性、职业发展不受重视和工作压力过大等方面却成为主要原因。

(一) 业绩考核和激励体制的协调性要求与二者现实对立之间的矛盾

客户经理考核机制与激励机制是客户经理制度中最贴近员工利益的制度体系, 也是客户经理制的灵魂所在。二者是相辅相成, 互相作用的。业绩考核的结果是激励机制中岗位管理、薪酬福利等内容的重要参考指标。而现实中, 由于考核机制的不完善, 诸多考核工具的使用基本停留在业绩这一单一指标上, 导致业绩考核与激励机制相联系的要求并不能完全为客户经理所接受。因此, 在客户经理意识里把本应相协调的考核机制与激励机制看成了是一种对立性的体系, 甚至不希望二者联系过为紧密。考核形成的激励措施在一定程度上不仅不能增加客户经理工作的积极性, 反而造成了他们巨大的心理负担。

(二) 客户经理对职业生涯的高期望与银行管理层重视程度不够之间的矛盾

由于我国商业银行本身起步晚、市场化程度低, 导致许多银行管理层意识不到位, 对客户经理制的认识不够。而客户经理大多有着较高的学历和业务素质, 他们不仅关心眼前利益, 对自己的职业生涯也有很高的期望。他们希望在组织中得到培训和晋升的机会, 希望有好的发展。而我国商业银行现实的运行中, 管理层要么侧重于业绩与职业生涯的单一挂钩使员工得不到满意的晋升机会, 要么没有合理的制度措施使员工意识到自己努力的方向。所以, 很多客户经理对自己的职业发展失去信心, 也因此使他们努力寻求适合于自己发展的岗位, 这自然就加大了我国商业银行客户经理的流失比率。

(三) 对员工精神需求的理论性研究日臻完善与现实操作相脱节之间的矛盾

从20世纪初开始, 管理学家、社会学家、心理学家就开始从不同角度研究对人的激励问题, 并提出了一系列激励理论, 时至今日更是应用到管理学各个领域。许多理论在人们意识中已得到广泛接受, 如马斯洛的需求理论、赫茨伯格的双因素理论、富勒姆的期望理论、亚当斯的公平理论等。然而在现实中, 这些理论研究虽然经过一百多年的发展被广为接受, 但依然只停留在学术研究领域, 缺乏对实际操作的指导意义并不能得到落实。加之许多银行管理层自身理论功底不够, 不能真正领会到这些理论的现实指导精神, 也就很难从内心唤起对员工精神诉求的重视, 更难将理论的精髓应用到制度建设中。因此, 精神需求得不到满足的客户经理自然就不会一直停留在一个岗位上。

(四) 激烈竞争下银行业对业绩的迫切需求与客户经理过大的工作压力之间的矛盾

随着我国利率市场化的不断推进和资本回报压力的不断增大, 商业银行之间的竞争越发激烈。加入世贸组织以来, 外资银行又纷纷进驻中国市场, 使这种竞争进入到白热化阶段。商业银行要想从激烈的竞争中脱颖而出就必须有良好的服务和出众的业绩, 客户经理作为商业银行利润的主要创造者面对的工作压力可想而知。许多客户经理由于过重的工作压力和愈发激烈的竞争环境, 不堪重负, 这也成为了我国商业银行客户经理流失的又一大原因。

二、稳定我国商业银行客户经理队伍的对策和建议

随着我国商业银行市场化竞争的日趋激烈, 客户经理在各家银行中的核心作用已毋庸置疑, 作为商业银行的稀缺资源, 客户经理也成为商业银行互相争抢的目标。在我国商业银行客户经理流失现状日益严峻的今天, 完善客户经理制、稳定客户经理队伍也成为我国商业银行的工作重点。针对客户经理流失的种种原因, 就纠正银行客户经理管理中出现的诸般问题, 现提出以下几点对策和建议。

(一) 完善客户经理考核机制

客户经理考核机制是客户经理制的主要内容, 考核的结果决定了客户经理的升迁、降级以及薪酬福利等多项内容。客户经理考核的方式虽然在各家银行间存在差异, 但主要是营业业绩考核和综合指标考核两部分。

首先, 在营业业绩考核方面, 除了传统的业绩考核方式之外, 建立公共绩效池的考核方式也应在各家商业银行得到广泛应用。营销业绩的取得往往会受到多种因素的制约, 如由于环境、周期等变化可能造成的客户经理销售业绩的阶段性不佳, 某些客户经理虽然工作十分努力, 个人能力也达到要求, 但由于社会关系等原因业绩始终不好, 工作热情下滑。鉴于以上情况, 商业银行应建立公共绩效池, 将每位客户经理当期的绩效奖金的一个比例留出, 放入公共绩效池, 作为公共绩效, 由客户经理部负责人根据情况调配使用, 一是弥补某些因特殊因素出现的考核期内业绩下滑的客户经理的损失, 二是对某些工作勤勉但业绩不良的客户经理进行一定程度的补偿。通过这一做法, 既缓解了业绩考核的压力, 也有利于客户经理的团队意识培养。

其次, 在综合指标考核方面, 商业银行管理层应提高对综合指标考核的重视程度, 将综合指标的考核落到实处。综合考核的指标应包括客户服务、工作程序执行、综合素质、专业素质、团队精神、能力素质、道德修养等, 将这些指标的考核制度化、程序化, 有利于在多方面为客户经理提高个人素质、增强业务能力提供标尺, 也打消部分客户经理对原有考核方式的误解, 从源头上防范客户营销的金融风险, 实现商业银行客户经理管理的标准化和精细化。

(二) 建立规范的客户经理职业生涯管理制度

满足了薪酬福利期望的客户经理们, 最为看重的是个人的职业发展, 因此, 完善的职业生涯规划是防止客户经理流失的关键措施。就此, 我国商业银行应建立规范的职业生涯管理制度, 满足组织和客户经理个人的双向发展, 实现组织和个人的“双赢”。职业生涯管理制度应包括:凡是进入本组织的客户经理, 按不同的岗位序列, 有规范的职业发展通道, 不同岗位的员工对自己在本组织的职业发展有清晰的目标, 对自己的职业发展所需的能力和职业要求有着清晰的认知, 从而对自己在工作中应有的表现也有很确定的认识。同时, 人力资源管理部门也应建立与员工的定期面谈制度, 以了解员工的职业发展状况, 随时对员工的职业发展目标进行修正或修订, 以满足员工在职业发展过程中的目标调整和修正需要, 也可以引导员工的职业发展目标与组织的发展目标尽可能的保持一致。

(三) 重视对客户经理精神需求的满足

我国商业银行管理层首先应从自身角度出发, 加强管理理论的学习, 从自身管理意识中提高对精神激励的重视程度, 有意识地满足客户经理的精神诉求。一方面利用组织目标、事业理想、企业精神、核心理念和价值观引导客户经理把文化驱动力转化为一种激励力量, 使其在所从事岗位中获得极大成长, 实现客户经理个人价值最大化的成就感, 从而将自我目标与组织目标融为一体。另一方面, 领导应对表现突出的员工表现出应有的赏识, 给予发自内心的赞扬, 对年轻员工给予充分的锻炼机会和指导, 对员工在工作中承受的压力表示理解并帮助缓解。总之, 建立上下级之间的良好关系对满足员工精神需求有着不可替代的作用。

参考文献

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[5]刘秀清, 邹力.我国股份制商业银行客户经理流失的原因与对策[J].北方经济, 2008, (9) .

8.商业银行客户经理考核管理办法 篇八

关键词:商业银行 客户经理制 队伍建设

0 引言

实施客户经理制是一项复杂的系统工程,是以客户为中心、以市场为导向、以效益为目标的集中体现,需要从“银行再造”的高度来认识。银行再造中流程再造包括后台业务系统的集中、外移,前台以客户为中心经营模式的建立,电子银行分销渠道对传统银行网点、客户经理的补充、整合,客户关系管理,集约化经营等等。相对于银行再造的其他内容,客户经理制由于更能体现银行追求价值最大化的核心理念,更能突出客户价值导向的特征,再加上它是一个外向、开放的系统,富于人文色彩,所以,客户经理制不仅成为了商业银行市场营销和客户拓展的主要经营模式,同时客户经理队伍建设在商业银行经营管理中也起着举足轻重的作用。

1 客户经理制是对“客户中心论”的有力诠释

在西方“以客户为中心”经营理念的形成,大约走过了一个多世纪的发展历程。第一阶段“产值中心论”:在社会化大生产初期,卖方市场,产品供不应求,制造业处于鼎盛时期,企业只要生产出产品就不愁卖不出去;第二阶段“销售额中心论”:产品的大量积压使企业纷纷摒弃了以产值为中心的观念,开始关注销售额,一方面对外强化营销,一方面对内严格质量管理;第三阶段“利润中心论”:质量竞赛和高促销虽然使企业的销售额不断增长,但也使企业的成本大幅攀升,利润不断下降,于是企业又将管理的目标移向了以利润为中心的成本管理;第四阶段“客户中心论”:由于以利润为中心的管理往往过分强调企业利润和外在形象,忽略了客户的价值,而成本不可能无限制地去削减,企业很自然就将目光转向了客户,开始更多地了解和满足客户的需求,客户的地位被提升到了前所未有的高度。客户经理制是对“客户中心论”的有力诠释。

2 实施客户经理制要更新理念

客户经理制作为“银行再造”的内容,集中体现了现代市场营销观念和以客户为中心、以市场为导向、以效益为目标的经营思想。这些,对于国内商业银行来讲,需要一个接受和逐步完善的过程,但如果认识上的问题不解决,客户经理制就很难从“形似”走向“神似”。为此,我们应该从以下几方面着手,尽快更新理念。一是从管理层向一般员工渗透。商业银行的管理者要率先树立以客户为中心的经营理念,并在经营政策制定、内部机构改革、业务流程设计、经营绩效考核上处处体现以客户为中心的经营方针,为实施客户经理制做必要的制度安排。二是从客户部门向其他部门渗透。客户部门直接面对市场和客户,承担着商业银行的中心工作——为客户提供产品与服务,所以,业务一线部门要首先树立以客户为中心的经营理念,全心全意为客户服务。同时,商业银行是一个整体,二线部门、支持保障部门要通过对一线业务部门的支持、通过与一线业务部门的联动,确保客户能够在银行得到满意的产品与服务。通过客户部门围着市场转,带动全行围着客户转;三是从发达地区向欠发达地区渗透。我国幅员辽阔,区域经济水平差距较大并呈阶梯式发展,导致现代企业经营理念和管理思想的传播也呈现一定的区域特征。欠发达地区推行客户经理制,可以走“学习、酝酿、推广”这样一个循序渐进的过程。

3 客户经理队伍建设中存在的问题

一是客户经理的市场化意识不太强。主要表现为实际工作中还存在着坐等客户上门现象,这与其他商业银行相比差距很大。长此下去,必将制约基层行的业务发展。二是客户经理的营销能力较弱。在营销中,一些客户经理的业务素质和能力比较弱,难以与客户建立起良好的关系,甚至影响与原有客户的关系。三是客户经理对产品的熟悉程度偏低。有些客户经理提到营销就只知道存、贷款,对新产品知之甚少,对各种产品之间的深层次关系与分析更是缺乏基本的研究。四是客户经理的数量不足。客户经理人才的严重短缺,导致基层行在市场竞争中面临着巨大的人才压力。五是对客户经理的考核还不到位。虽然上级行对基层行客户经理的考核已有比较明确的政策和相对成熟的激励考核方案,但在执行中往往不能得到真正的贯彻实施,这在一定程度上也削弱了基层客户经理的工作积极性。

4 加强客户经理队伍建设的措施

4.1 要增强客户经理的市场化意识和营销意识。当前商业银行处于继往开来的良好时期,加强基层客户经理的正确引导,造就更多的人才是基层行的工作重点之一。对客户经理应该实行层次管理、动态管理,对优秀的要多鼓励,对中间的要多帮助、多引导,对落后且不能转变观念、惰性强的实行末尾淘汰,最好能保持每年3-5%的淘汰率,并及时补充相应的新鲜血液,保持基层客户经理队伍的稳定、壮大和较强的市场竞争力。

4.2 要因地制宜搞好客户经理的在岗培训。尽管目前基层客户经理数量少,但基层行不能存有等、靠、要的思想。要结合实际工作,把以客户经理为主体的各种积极因素充分调动起来,本着眼睛向内挖潜,缺什么、补什么的基本原则,形式多样加强培训、强化训练。如可以外请营销专家、优秀客户经理讲课;可以走出去到其他行业、系统内的先进行学习,互相借鉴、交流、沟通;或者到新开办业务的兄弟行跟班、跟单学习等等,从而不断提高基层客户经理的营销能力和综合素质。

4.3 多种方式向基层输送营销人才,充实客户经理队伍。要想尽快壮大基层行的客户经理队伍,除基层行内部挖潜之外,上级行有必要通过多种渠道、多种方式向基层输送人才。一方面,可以通过机制和政策措施从上级行挖掘人员潜力来充实基层。另一方面,既可通过对基层行营业前台的劳动组合进行科学的调整,进一步挖掘人才潜力,引导前台营业人员向客户经理队伍分流;也可随着运行系统不断完善和综合柜员制度的实施,通过增加前台的考核激励机制,调动前台员工打拼市场的积极性,不断提高工作效率;还可通过合理设定营业窗口数量,最大限度地发挥柜台营业人员的潜力等等。

9.商业银行客户经理考核管理办法 篇九

第一章总则

第一条为提高对公客户经理（以下简称“客户经理”）的业务水平和综合素质，规范客户经理岗位培训，建立明确清晰的培训路径，根据《深圳发展银行岗位学习阶梯管理办法》（以下简称“岗位学习阶梯管理办法”）和《深圳发展银行对公客户经理及营销管理人员基本管理办法（试行）》（以下简称“基本法”）特制定本管理细则。

第二条本细则覆盖我行“基本法”中描述的专职对公客户经理岗位员工。

第三条客户经理岗位学习阶梯是针对客户经理岗位不同发展阶段的技能需求设计的系统性、阶段性培训规划。岗位学习阶梯每个学习阶段的培训内容包括面授培训课程、远程培训课程、考试、证照获取等学习活动中的一种或多种。岗位学习阶梯中的各类学习活动均由总行统一开发设计，确保培训内容的一致性。

第四条客户经理岗位学习阶梯各阶段所规定的培训内容是其岗位阶段的基本培训要求，各分行可根据员工实际需要增加其它培训内容。

第五条根据“基本法”规定，分行应在规定的时间对客户经理进行等级考核，并根据等级考核结果调整客户经理的等级和职衔。客户经理等级管理的核心指标包括：业绩指标、岗位阶段培训指标、合规及信贷资产质量指标。本管理细则是对客户经理等级考核中岗位阶段培训指标的具体规定。

第六条客户经理岗位学习阶梯阶段培训的过程和结果均通过学习管理系统进行统一管理，员工可登陆系统

（）查询相关信息。

第二章对公客户经理岗位学习阶梯定义

第七条根据“基本法”规定，结合客户经理不同职业发展阶段和相应主要职责变化，客户经理岗位学习阶梯由5个部分组成，包括资深客户经理（CAM-A）、高级客户经理（CAM-B）、高级客户经理（CAM-C）、客户经理（CAM-D）和客户经理/助理客户经理（CAM-NST）。客户经理等级与岗位学习阶梯培训阶段的对应关系见附件一《客户经理等级与岗位学习阶梯培训阶段对照表》。岗位学习阶梯各阶段详细培训内容见附件二《对公客户经理岗位学习阶梯阶段培训安排》。

第八条客户经理岗位学习阶梯是根据其职责阶梯和技能阶梯，并结合技能获取方式设计。培训课程按照深圳发展银行课程体系设计，分为产品与流程课程、专业知识与技能课程、销售与服务课程、管理技能课程及职业技能课程，每类培训课程又根据技能不同划分子类型。每个学习阶段除需完成规定的培训课程学习外，根据阶段性要求不同还需要同时通过阶段性考试或外部证照考试。客户经理岗位学习阶梯具体培训要求见附件三《对公客户经理岗位学习阶梯图示》。

第三章对公客户经理岗位学习阶梯管理

第九条客户经理岗位学习阶梯是全行岗位培训体系中的重要组成部分，对公客户经理岗位员工隶属公司条线管理，因此根据“岗位学习阶梯管理办法”和“基本法”的要求，相关单位主要职责如下：

（一）总行人力资源部职责

（1）为岗位学习阶梯的设计提供统一框架、制度等指导

（2）组织开发由总行统一提供的销售与服务课程、管理技能课程及职业技能课程

（3）牵头岗位学习阶梯内课程授权讲师的培养和管理

（4）协助专业条线开发岗位学习阶梯中的产品与流程课程、专业知识与技能课程

（5）牵头学习管理系统岗位学习阶梯功能模块的开发与管理，为岗位学习阶梯管理搭建统一系统平台

（二）总行公司营销管理部职责

（1）调查客户经理岗位在不同发展阶段的职责要求、技能要求和培训需求并制定岗位学习阶梯

（2）牵头定期维护和更新客户经理岗位学习阶梯

（3）牵头贸易融资部、公司产品管理部等公司条线相关部门开发客户经理岗位学习阶梯中的产品与流程课程、专业知识与技能课程

（4）组织客户经理岗位学习阶梯中阶段性考试和题库维护

（5）指导分行组织开展岗位学习阶梯中的学习活动

（三）分行管理部/分行人力资源管理部门和分行管理部/分行公司专业条线管理部门职责

（1）提供岗位学习阶梯制定、维护更新的意见和建议

（2）参与总行标准培训课程开发，并积极培养分行内部授权课程讲师

（3）协调安排岗位学习阶梯中学习活动在分行的具体实施

（4）履行客户经理课程豁免流程

第十条员工应按照岗位学习阶梯从低至高顺序逐级完成培训要求，跨级完成阶段培训内容 的，在员工等级考核时以从低至高连续完成的最高阶段培训作为岗位阶段培训指标值。

第十一条客户经理/助理客户经理（CAM-NST）培训适用于岗位初始阶段，每位新入行（含应届毕业生）/转岗客户经理均需在入职6个月（或试用期）内通过，完成CAM-NST阶段的学习活动是新入行客户经理（含应届毕业生）转正的必要条件。

第十二条客户经理按要求完成岗位学习阶梯某阶段的学习活动时，表明员工掌握该培训阶段对应客户经理等级所要求的基本技能。根据“基本法”规定，员工在满足其它等级考核条件调整客户经理等级时，以完成的最高阶段培训所对应等级为上限。阶段培训结果与对客户经理等级考核结果示例见附件四《客户经理等级调整示例图》。

第十三条员工在考核时客户经理等级需向下调整的，原则上不再重修之前已完成的阶段培训内容。

第十四条在“基本法”正式实施时，将根据现有员工客户经理等级自动匹配相应的培训阶段，同时员工当前培训阶段之前（含当前培训阶段）的所有课程自动豁免。

第十五条客户经理在入行/定岗后，根据人力资源管理部门确定的客户经理等级自动进入岗位学习阶梯对应培训阶段。员工当前培训阶段之前的课程（除规定不可豁免课程，详见附件二《对公客户经理岗位学习阶梯阶段培训安排》）自动豁免。

第十六条本着以提升客户经理业务水平和综合素质为目标，对于个别专业知识、工作经验丰富的员工原则上允许分行根据实际情况进行适当的课程豁免。每个考核周期内分行进行课程豁免的员工人数不得超过分行客户经理总数的一定比例，具体比例由总行公司营销管理部和总行人力资源部另行公布。

第十七条客户经理课程豁免需填写附件五《课程豁免申请表》，并交由分行客户经理的直线经理、分行人力资源部负责人、分行公司业务主管部门负责人/公司业务主管行领导、分行管理部人力资源管理部门、分行管理部公司业务管理部门审批，并报备总行公司营销管理部和总行人力资源部。所有课程豁免操作均由分行人力资源管理部门在学习管理系统中完成。

第四章附则

第十八条本管理细则自发布之日起生效，未尽事项，由总行公司营销管理部、总行人力资源部解释。

第十九条本管理细则由总行公司营销管理部、总行人力资源部负责维护和更新，以保证管理细则的持续有效性。《深圳发展银行公司客户经理岗位学习阶梯和培训认证管理细则（试行）》（深发银【2010】78号）同时废止。

附件一《客户经理等级与岗位学习阶梯培训阶段对照表》

客户经理等级阶段培训要求

13B～15A培训要求：完成CAM-A所要求的培训课程

11B～12 A 培训要求：完成CAM-B所要求的培训课程 证照考试要求：CAM-B阶段考试

9B～10A培训要求：完成CAM-C所要求的培训课程 证照考试要求：CAM-C阶段考试

7B～8A培训要求：完成CAM-D所要求的培训课程 证照考试要求：CCBP公共基础考试

5B～6 A 培训要求：完成CAM-NST所要求的培训课程 证照考试要求：通过统一的新员工考试

注1： CCBP全称是Certification of China Banking Professional，即中国银行业从业人员资格认证。是由银行业协会组织的统一认证考试，一般在每年的六月和十月举行两次

注2： 完成“岗位阶段培训”是调整至对应客户经理等级段的必要条件（如6A员工需晋升至7B时，必须达到7B～8A等级这个阶段所需要掌握的技能，即完成“CAM-D所要求的培训课程”并通过CCBP公共基础考试）附件二《对公客户经理岗位学习阶梯阶段培训安排》

课程模块课程编码 课程名称授课方式备注豁免许可

公共模块Ⅰ---电子/面授统一按新入职员工培训方案执行

专业模块ⅡF251F01 信贷风险管理流程-授信尽职调查电子不可豁免

F221Z21 信贷风险管理流程-放款管理电子不可豁免

F221Z31 信贷风险管理流程-贷后管理电子不可豁免

专业模块ⅢO310Z11 中国银行业体系概况及银行经营环境电子银行业从业资格考试-公共基础辅导课程

O310Z21 银行负债业务电子

O310Z31 银行资产业务电子

O310Z41 银行中间业务电子

O310Z51 银行管理电子

O310Z61 银行业监管及反洗钱法律规定电子

O310Z71 银行主要业务法律规定电子

O310Z81 民事法律和商事法律的基本规定电子

O310Z91 银行业犯罪及刑事责任电子

注2：新入职客户经理(应届毕业生)需在试用期内完成Ⅰ+Ⅱ+Ⅲ模块课程

注3：新入行客户经理已通过CCBP公共基础考试或有银行业从业经验的社会招聘人员，可免修Ⅲ模块 注4：行内其它岗位转岗客户经理需在保护期内需完成Ⅱ模块课程

课程模块课程编码 课程名称授课方式备注豁免许可

产品与业务F191Z11 对公产品基础知识-公司产品 电子不可豁免

F191Z21 对公产品基础知识-贸易融资 电子不可豁免

F142Z21 个人理财专业技能 电子

F122Z01 个人贷款基础知识 电子

专业知识与技能F251Z41 公司信贷营销与贷前调查 电子银行业从业资格考试-公司信贷辅导课程F251Z21 贷款环境、客户与贷款担保分析电子

F251Z31 贷款项目评估与贷款审批、发放管理电子

F251Z11 贷后管理与贷款风险分类 电子

10.商业银行客户经理考核管理办法 篇十

工作总结合集

银行客户经理工作总结与计划

银行客户经理工作总结与计划：时光如电，转瞬即逝，弹指一挥间，XX年就过去了，在担任xx支行这一年的客户经理期间，我勤奋努力，不断进取，在自身业务水平得到较大提高的同时，思想意识方面也取得了不小的进步。现将XX年工作情况汇报如下：

11.商业银行客户经理考核管理办法 篇十一

商业银行的客户经理制, 是银行的一种经营管理机制, 它以客户为中心、以效益为目标, 其手段是建立合理的经理激励机制鼓励客户经理开发、营销银行产品。银行是高负债经营企业, 存款—贷款是其生命线, 客户经理就是负责盘活这条生命线的主要责任人, 客户经理的工作业绩同商业银行的业务市场份额与利润密切相关, 因此, 如何更好地发挥客户经理的积极性和创造性, 开发其拓展客户、营销产品的服务潜能事关重大。商业银行成熟有效的客户经理激励机制是银行公司治理结构中不可或缺的组成部分, 它不仅可以有效防范委托—代理问题, 而且可以激发经理层的工作热情, 增强公司的吸引力和信誉, 树立企业的良好形象, 维护好银行—客户关系。

一、美国知名商业银行激励机制之简析

随着管理理论的完善以及彼此成功经营理论的相互借鉴, 在西方国家, 至少在美国, 各大银行无论是在组织结构还是在绩效考评的诸多方面都有着很多的相似之处, 美国商业银行的客户经理激励机制也不例外, 相互间大同小异。美国商业银行客户经理制是随着商业银行营销服务的开展与运用而产生的, 又在实践中不断发展而完善, 先后经历了客户管理阶段、友好服务阶段、金融服务创新阶段、金融营销服务阶段, 发展到了现在的关系银行阶段。美国银行客户经理的主要职责是建立和维护关系, 分析客户价值, 了解客户需求, 充当客户与银行各个部门之间的联接纽带, 组织协调各部门为客户提供服务。

美国银行对客户经理的考核一般由三个部分组成:一是素质与品质考评, 二是业绩考评, 三是客户对客户经理的评价。在整个考评体系中, 客户经理的业绩所占比例大约为90%, 而考评结果又与薪酬直接挂钩, 因此薪酬激励是客户经理激励机制中的主要组成部分。薪酬激励机制作为组织人力资源管理的重要内容, 解决客户经理激励问题的关键在于解决客户经理的薪酬激励制度的设定。

在美国, 银行员工的薪酬水平、支付方式、支付标准等不是由政府规定, 而是由公司董事会的薪酬委员会来决定的, 该委员会主要由独立董事兼任。所谓独立董事, 即该董事不参与高级管理人员和员工的薪酬福利计划。客户经理的薪酬体系以银行薪酬委员会制定的薪酬政策为标准。拿美国花旗银行来说, 花旗在决定公司员工的薪酬收入标准时, 一般考虑三个方面的情况: (1) 在特定的劳动力市场上, 同等职位的人员的报酬情况及这类人员的稀缺程度; (2) 公司本身经营业绩的情况; (3) 岗位人员本身的业绩。从员工的薪酬结构来看, 美国银行界一般把员工的薪酬分为基本工资、年度奖金、福利和长期激励收入四大块。对于客户经理而言, 除了工资和福利外, 还可以根据其个人业绩拿到奖金和长期激励收入奖励。工资、福利和奖金属于短期激励;长期激励收入属于长期激励, 其主要形式为股票期权, 这使得客户经理在营销贷款时不仅会考虑当前的经济效益, 还会考虑银行的长远经济收益。

在美国花旗集团内部, 同其他的员工一样, 花旗银行对客户经理设定有一系列的股票期权计划。除此之外, 花旗银行还根据它的“资本增值计划”向其合格的雇员 (这里当然包括优秀的、合格的客户经理) 以限制性股票或延期股票的形式来发行花旗集团的普通股, 这种限制性股票和延期股票通常都有一到三年的锁定期, 即在此期间内股票持有人不得出售或者转让。目前, 花旗的员工, 通过股票期权计划、限制性股票计划、股票购买计划等形式, 已直接持有花旗集团4.5亿股普通股。

在以物质奖励为基础的正向激励机制下, 同时使用外部市场监督与制约的手段对客户经理进行约束。美国华尔街的几大知名银行, 都在纽约上了市, 公司的经理层的经营行为及最终的业绩都要接受市场的评判。好的业绩能在带给他们丰厚的物质回报的同时带来名誉上的享受, 如果公司业绩下跌, 股票表现不如预期, 由于美国成熟的经理人市场的存在, 经理层人员包括客户经理在内很有可能被他人取而代之, 这是对客户经理行为的很好的外部制约机制。

二、国内国有商业银行激励机制之概述

目前我国国有商业银行的工资制度基本上都是沿用1993年我国工资改革时所确定的事业单位工资制度中的银行业“行员等级工资制”。客户经理的个人收入构成主要为行员等级工资和责任目标津贴两部分, 目标责任津贴按行员贡献大小分配。对于大多数的银行员工而言, 基本工资的比重较高, 约为60%。2001年中国加入WTO后, 中国的市场逐渐开放, 包括核心行业之金融市场, 也逐渐有外资银行的进驻和私有银行的瓜分, 国有银行相继上市以应对时局的变化和市场的竞争。随即, 开始实行改革, 改革后实行“年薪制”。“年薪制”中基础工资所占比例略有下降, 大约为55%。

随着我国社会主义市场经济的发展和金融体制的不断完善以及银行生存环境的改变, 银行业现代企业制度逐步建立起来。客户经理制也日渐向国际靠拢。根据徐瑶 (2008) 调查[1], 以国有商业银行中的中国银行为例, 客户经理的收入是按客户经理责任利润的大小确定:客户经理个人收入=基础工资+绩效工资+综合评分, 其中:基础工资是客户经理的固定收入, 依照客户经理的职位等级发放;绩效工资=责任利润×计酬比例, 计酬比例是指银行每万元利润中用于奖金的比例;综合评分是根据银行的日常管理制度对客户经理的日常行为、执行管理制度情况、职业道德体现等进行综合评价的得分。

据相关资料及调研结果显示, 国有商业银行客户经理的综合评分为其带来的经济效益基本为零, 除基本工资之外, 其余收入均来自绩效工资。一般来讲, 客户经理的最终收入, 百分之六十来自基本工资, 这部分收入与客户经理当前的努力基本没有联系, 当然, 在每年的业绩考核中, 对于业绩好的同志会按照一定的标准给予其级别提升以示奖励, 从而间接地给予优秀的客户经理物质并精神奖励。在国有商业银行, 根据工作的重点不同, 银行一般把客户经理分为理财经理和客户经理, 其中客户经理又包括个人客户经理和企业客户经理。理财经理主要向中高端客户提供专业化的理财策划服务, 并且为客户制定个性化理财方案, 其绩效工资来自于理财产品营销的总和;客户经理扮演着客户关系维护人员和促销人员的角色, 维护和稳固存量中的中高端客户, 深入挖掘内部潜力客户, 积极拓展外部客户资源, 简单地说, 其职责就是拓展市场、营销产品, 其中个人客户经理面向个人, 企业客户经理面向机构或者企业, 二者的绩效工资来自于揽存和贷款。

在以精神奖励为主、物质奖励为辅的正向激励下, 国有商业银行对客户经理的约束主要采用内部的制度约束和外部的上级机构监管与法律、法规的约束。据徐瑶 (2008) 调查[1], 在银行内部的制度约束中, 银行根据中国人民银行的总体规定与部署, 从风险控制、人员任用、业务发展等方面制定出相应的规章制度, 以此来维持银行的正常运行;在外部的约束方式中, 各大商业银行根据惯例, 接受中国人民银行每年的定期或不定期监督、检查, 银行客户经理营销金融产品的行为必须符合国家的政策方针路线、符合法律的要求, 客户经理必须严格遵守《银行法》《银行监管条例》等相关的法律条款规则。

三、中美商业银行客户经理激励机制的差异性比较

1.管理模式的差异。

以国有商业银行为例, 在我国, 客户经理属于客户经理序列, 故由其所在行的上一级公关部或者个银部负责日常管理, 但又因工作场所的要求, 其任务指标的完成更多要依靠所在网点人员的配合。这使得客户经理在做好外部营销工作的同时, 还得花大力气维护好与网点主任和柜员之间的良好合作关系, 分散了客户经理的工作精力, 增加了客户经理的工作难度。而在国外, 如花旗银行, 它将银行营销业务部门分成三个系列——关系维护系列、产品应用管理系列和区域延伸服务系列。这三个系列分别代表客户营销人员、产品应用管理系列人员、网点结算人员, 同样, 一个客户能得到有效而全面的服务, 必须要让以上三个系列的人员齐心合作。三个系列各司其职, 减少了内部的无谓牵制。管理模式上的差异, 也就决定了客户经理考核标准的明晰度, 国内商业银行里错综复杂的关系大大增加了客户经理业绩量化的难度, 导致我国国有商业银行客户经理所创造的业绩为自己带来的薪资报酬效果不如美国的明显, 也正因为如此, 国内客户经理薪酬制度行政化特色突出。

2.薪酬激励机制的差异。

由于客户经理的职责是维护老客户和发展新客户, 所以, 银行对客户经理的绩效考评一般都包括了对存量客户和新发展客户的考核两部分。然而, 在我国国有商业银行, 超过80%的中高端客户都是存量客户, 这些客户在国有商业银行办理业务的主要是因为对银行品牌的信任, 真正靠客户经理个人关系营销获得的比例很小, 因此, 储源的丰富程度将大大影响客户的新增率和流失率。所以, 在实施客户经理制过程中, 存在着诸多矛盾, 难有明确的、公平的标准。而国外商业银行更注重针对不同客户的不同需求及其对银行的利润贡献度, 分别开发和提供不同的金融产品和服务, 推行客户分级管理。另外, 中美商业银行的绩效考核结果对客户经理的激励作用也相差甚大, 拿国内某大型商业银行分行对收回不良贷款的奖励系数来说, 客户经理每收回一万元只能得到0.5元的奖励, 假如客户经理收回了100万元的不良贷款, 客户经理也仅能获得50元的奖励, 这基本上起不到什么激励作用, 付出和回报不成比例。对于中国商业银行的客户经理而言, 年终总收入都绝不会超过100万, 然而在美国, 客户经理的收入超过100万美金几乎不是什么难事。过于重视行政激励、即时激励, 而忽视物质激励、长期激励, 此乃当前我国商业银行客户经理机制的主要症结所在。

3.约束机制的差异。

我国商业银行在组织结构上基本沿用原来的直线职能型, 虽然也设有专业技术职务, 但是受直线职能型组织结构本身缺陷的影响, 其职务与分配挂钩的较少, 客户经理晋升的机会也就较少, 影响了经理们的工作积极性。而美国的商业银行, 一般对客户经理实行等级制管理, 各个等级的客户经理享受不同的待遇和权限, 也就是, 在行政职位之外为客户经理创立了一条晋升渠道, 满足客户经理的自我实现需要。

四、建立我国商业银行有效客户经理激励机制的设想

进入新世纪以来, 各大社会科学研究学者和银行内部相关工作人员开始呼吁制定科学合理的客户经理绩效考核办法, 通过绩效考核充分运用组织的激励机制, 促使企业健康发展, 以求在激烈竞争中生存下来。国内商业银行也在不断探索企业改革的新思路、新方法。就目前情况来说, 一方面, 客户经理激励机制有所成效, 相较过去, 客户经理的工作积极性有所提高, 一改以往坐等客户上门的作风, 开始走出去服务客户、了解市场;另一方面, 客户经理激励机制见效甚微, 没有真正树立起以市场为导向、以客户为中心、以利润最大化为目标的现代商业银行经营理念。

我国国内银行目前除了考核机制存在不合理现象之外, 还存在一个明显的问题, 就是偏重短期激励, 比如资产回报率、资本回报率以及其他一些业务考核指标, 只要这些指标上来了, 业绩就能上来, 业绩上来了, 对于国有商业银行客户经理来说行政职位就能上来, 对于私有商业银行客户经理来说收入就能上来;但是中长期激励普遍不足, 由此造成了大量的人才流失和不少金融案件纠纷的形成。李嘉焱、陶长高 (2008) 认为[2], 在我国银行业全面开放的背景下, 为缩小国内商业银行与外资银行之间的差距, 以及增加我国商业银行留住人才、吸引人才的能力, 制定和实施股权激励计划将是现实的选择。因此, 国内各大商业银行开始对新的激励机制进行摸索和实践。不过, 从目前根据对各大行的调研情况来看, 各大商业银行都有试行股权激励机制的计划, 很多银行, 包括工商银行、中国银行、建设银行等都已制定出详细的股权激励机制方案, 但是都没有明确的实施计划。

尽管我国国有商业银行客户经理激励机制存在各种各样的问题, 但是, 客户经理制式业务营销今后必将成为我国商业银行求生存求发展的必然趋势, 是提升我国商业银行市场竞争力的有效手段, 因此, 决不能因为所谓的国情而不尝试执行有效的客户经理激励机制, 而应该根据问题采取积极乐观的、各个击破的方法解决矛盾。

1.建立银行整体营销的战略体系。

客户经理对外服务客户体现的是银行整体优势, 一次成功的金融产品营销往往是银行内各个机构诸多成员间相互配合的结果, 银行应建立整体营销的战略体系, 并使之成为银行的一种企业文化, 深入人心, 减少银行客户经理工作的不必要牵制, 提高客户经理的工作效率, 从而提高我国商业银行的整体战斗力以应对市场竞争。

2.构建合理的公平的绩效考评机制。

林翰、张国 (2006) 认为[3], 对于客户经理的绩效评价和奖金分配要坚持“以按业绩分配为主, 按劳分配和按客户资源分配并重”的分配原则。细分客户经理的工作活动, 对其营销业绩, 找出哪些属于其劳动付出, 哪些是银行原始积累的结果, 哪些又是自然增长, 等等。在这个细分的基础之上, 确定奖金的分配方式和分配基数。当然, 利润分配方式、分配基数针对的不只是客户经理还包括银行的其他工作人员, 因为客户经理的工作成果是银行所有员工共同努力的结果。

3.改进薪酬激励机制。

针对当前激励机制的短视行为, 建议我国商业银行落实股权激励机制, 将客户经理的个人利益与公司的整体利益紧密联系。股票期权计划是美国各大商业银行常用的激励工具。股票期权计划早在20世纪50年代便在美国出现, 首先, 它在客观上把公司高管人员的长期利益同公司的长期利益捆绑在一起了。对经理层人员设置以股票为载体的奖励计划, 可以得到如下几个好处: (1) 可以使员工的利益和股东的利益协调一致; (2) 使公司在作经营决定时能够考虑到公司的长期利益, 避免利益短视; (3) 能够吸引优秀的人才加盟公司; (4) 能够留住优秀的人才, 防止人才流失; (5) 为员工和高级管理人员提供致富的机会和相应的致富手段。其次, 股票期权计划具有“公司请客, 市场买单”的特点, 在整个运作过程中, 不需要花费公司任何成本, 而限制性股票的发行通常也不影响公司资产负债表的变动。

4.完善客户经理监督机制。

规范客户经理工作报告程序, 加强对客户经理的非现场稽查。同时, 建立一套不依赖于客户经理的客户反馈机制, 对每个客户经理属下的客户信息进行必要的核对和验证, 防止关系户在各个银行间“寻租”以及由此导致的银行利益损失。

5.提升客户经理素质。

当前多元化竞争格局的金融市场要求客户经理能为客户提供更高层次、全方位的服务, 建立一支反应迅速、综合素质高的客户经理队伍势在必行, 我国商业银行应完善客户经理培训制度, 定期开展学习活动, 让客户经理得到针对性强、实用性强、系统性强的各种技能培训。

参考文献

[1]徐瑶.中国银行深圳分行客户经理薪酬激励制度研究[D].陕西:西北大学工商管理学院硕士论文, 2007.

[2]李嘉焱, 陶长高.中美上市银行股权激励比较:殊途?同归?[J].资本市场, 2008 (8) .