城市户外广告策划方案

城市户外广告策划方案（共12篇）

1.城市户外广告策划方案 篇一

一.活动时间：周末两天

二.参加人员：红馆职工

2.蝴蝶公园(具备蝴蝶花丛中，手采花等场所提供，)

四.活动宗旨：

项目达成目标：

·激发员工的潜能，激励其热情和斗志，培养其获得成功的信心和勇气。

·在员工中形成良好的团队氛围，促进团队成员之间的相互了解和沟通。

·帮助员工形成良好的工作理念和习惯。

项目培训功能：

·挑战参加者智力、体力、心理的综合素质，考验其压力之下做出决策和解决问题的能力。

·加强参加者团体精神、合作意识的建设和培养，增强彼此间的交流。

·强化员工“分析任务、明确目标、研究战略、锐意创新、制定计划、合理分工”的工作模式。

·回归自然、放松身心、休闲娱乐。

五.培训具体行程：

8：00公司门口集合

8：20金威车站上车

8：20-9：00到达目的地

9：00景区门口集合第一项活动后分组

12：00-13：00自做中餐(或农家乐)

13：00-14：30(勇者探险游戏)

14：30-17：30住宿帐篷

晚上安排篝火晚会

六：培训活动安排：

项目：为了更好的达到培训效果，我们将培训分为四个阶段：

第一阶段：破冰游戏(活跃气氛，打破僵局，加速团队成员间的了解和沟通，培养团队的支持和信任)

项目安排：1.【介绍】全体人员围成一圈，每个人都把自己名字前面加上一个修饰词，但不能重复。然后第一个人说出：如坚强的汪庆胜，第二人要接着介绍：我是坚强的汪庆胜后面的漂亮的***，第三人介绍：我是坚强的汪庆胜漂亮的***后面的简单的***。第四人接着介绍：我是坚强的汪庆胜漂亮的***简单的***后面的复杂的***。四个人一个循环，错误的要罚节目表演等!如此反复两次，差不多惩罚了一批人后，活动结束。(以幽默来调动气氛，从而为下面的活动打下轻松愉悦的基础)

2.【人椅】全体人员围成一圈，每位同事将双手放在前面一位同事的双肩上，请每个人让自己的脚尖顶在前面人的脚后跟上，听从培训师的指令缓缓的坐在身后同事的大腿上，坐下后，培训师再给予指令喊口号：或分组后每组确定一个自己的队名，一句自己的口号。看看哪组可以坚持最长时间。(是否能即使调整自己的精神状态?是否有依赖思想?团队合作的重要性)

3.【扯龙尾】分成几个小组，排成一列，手放在前面那人的肩膀上，在最尾的人背上挂上彩带(需备此道具和别针)。游戏开始后最前面的人要去捉其他组尾的色带。若捉到别队的尾巴，则两组并成一组，一直到全部并成一组为止。最后为优胜者。(游戏之中每组都处在守和攻的转变中，如何处理这种变化?过程中手不能松开。必须要配合默契，和谐行动)

第二阶段：个人突破(以个人挑战为主，建立对团队的信任)

1.【风中劲草】全组人员面对面两排，培训师先示范：我叫汪庆胜，我准备好了，团队准备好了吗?回答：准备好了!叫：我倒了!回答：倒吧。背向队友双手绕在胸前，闭上眼睛倒下去。可选择带点高度的岩石，你在高处的时候心理感觉怎样?当你跨越心理障碍完成挑战后的感觉如何?你觉得最关键的是在哪里?

2.项目安排：【穿越雷区】在平地上画出相隔4米的平行线。每组要通过间隔，只能碰地面三次。电子雷区，碰到地面就会发生爆炸。团队怎么通过或身体的哪个部位着地都无限制，只要求总着地三次。(当遇到困难时我们应该以一个什么心态来面对呢?培养冷静的分析和解决问题的能力，组员要相互信任充分协调才能完成任务。

第三阶段：团队

【娱乐竟猜】每组选一个人出来，面队小组队员，给每个人一顶帽子上写着一个名人的名字。其他人不能说。从一号开始猜，必须要问封闭性问题，如：他是政治家?等。只能是用是或不是回答。猜错就轮到下一个。谁最先猜出的为优胜者。

幽默乐观的训练

学动物园里的动物叫声：两坐的人互相发声，彼此盯着看，目光不能转移，同时嘴巴大声的学动物叫，至少10秒钟。

在这个简单的游戏中，你的感受如何?

你是否既感到幽默又感到尴尬?

狮子，狗，公鸡，猪，牛，羊等等。

杀人游戏等很多其他培训类小游戏。

1、培训活动在室外进行，请着运动装、运动鞋或宽松、方便活动的服装。

2、戴眼镜的同事应备有防跌的眼镜架或准备小绳加固眼镜。

3、队员中有心脏病或高血压病史的请事先声明。

4、培训期间请不要离开您所在的小组单独活动。

5.培训期间请服从培训师安排!

备注：1.活动所需资金要看具体参加人数。

2.所需设备：数码相机。彩带。粉笔，五米长绳子，软垫。

3.联系包车事宜

4.提前联系地点事宜。

2.城市户外广告策划方案 篇二

一、何谓“景观户外广告”

在丰富多彩的户外广告中, 观赏价值最高的就是景观户外广告, 它是户外广告中最为亮丽的一道风景线。所谓景观户外广告, 就是指节假日等特殊时期在城市繁华的商业中心以景观理念规划设计的广告。景观户外广告以观赏作为核心手段, 通常独立设置, 不依附于建筑物、广告牌和环境中的其他设施, 它类似于商业中心的一些雕塑, 是商业中心精彩的阶段性“装饰品”。

图1是2010年春节期间设立在宁波天一广场的可口可乐景观户外广告。大型的可口可乐瓶子是主体, 衬托以可口可乐代言人和2010字样, 再加上红灯笼与中国传统纹样, 浓红艳黄地烘托出中国传统节日的喜庆气氛。在年味变淡的时候, 这个品牌的景观户外广告着实给了我们一份感动, 它辅之以“团圆时刻, 分享可口可乐”、“新年第一瓶可口可乐, 你想与谁分享”的信息传达, 成为2010年城市春节的标志性物件。

图2是2010年世界杯期间设立在宁波万达广场的哈尔滨啤酒的广告。哈尔滨啤酒是世界杯官方合作伙伴和官方指定啤酒, 同时也是中国最早的啤酒品牌, 由很多哈尔滨啤酒瓶子组合而成那个夏天最受瞩目的大力神杯, 用冰爽与狂热的冰火两重天给了我们别样的激情夏天。借助世界杯这一世界最高水平赛事的品牌虽然众多, 但给人留下深刻印象的却是非常有限, 哈尔滨啤酒的这一景观户外广告则是那个夏天借势造势的神来之笔。

二、景观户外广告的商业价值——品牌形象塑造

景观户外广告的本质仍然是广告, 当然, 它所承担的最基本任务并非直接促进销售, 而是侧重于品牌形象的塑造。品牌形象是一个综合性的概念, 大卫·奥格威告诉我们, 每一则广告都是对品牌形象的长期投资。在产品同质化极强的今天, 与众不同的形象成为市场制胜的新法宝, 而形象的塑造是要通过广告、公关、终端等很多环节才能完成的, 其中尤其要发挥传播的巨大作用。“决定品牌价值的只是事物的传播形象”[3], 我们必须深刻认识到这一点。可口可乐深谙此道, 近几年来它经常在节假日的时候在城市商业中心设立景观户外广告 (图3) , 巨大的可乐瓶型和热烈的红色不仅很好地迎合了节假日的氛围, 而且也吻合可口可乐一贯的使命:“令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快, 让我们的品牌与行动激励人们不断保持乐观向上, 让我们所触及的一切更有价值”[4]。这也是百年老牌屹立不倒法宝之一。景观户外广告因为极强的创意设计意识而带来了很高的观赏价值, 使得品牌形象可以被张扬到极致。

景观户外广告目前多被知名品牌采用, 其因独特的传播优势必将成为户外广告中最具魅力的部分, 它在自身获得更大发展的同时, 也会在现在和未来的市场环境中发挥更为重要的作用。

经过多年的发展, 广告早已不再是简单的信息传达, 很多广告像艺术品一样被人们鉴赏、珍藏, 这样的广告并没有背离传达信息、促进销售和塑造形象的本质功能, 只是实现广告核心目的的方式有了改进。正像阿尔·里斯在其著作《公关第一广告第二》中所说的一样:“就像雕塑、绘画和诗歌, 广告正在走同一条路。‘广告’, 马歇尔·麦克卢汉说:‘是20世纪最杰出的艺术形式。’……马克·芬斯克说‘广告可能是世界上最有力的艺术形式’……越来越多的顾客也把广告视为一种艺术形式而不是交流的工具。”[5]就像Calvin Klein曾经用多条经过特殊处理的牛仔裤制作成一个巨大的球体, 在全球进行巡展, 巨型球体前面还用锁链锁着一个人, 所到之处均引来人群围观 (图4) 。此广告被命名为“时尚奴隶”, 虽然我们对其含义的解读是仁者见仁智者见智, 但这一广告本身确实已经超越了出售牛仔裤的功利目的, 成为了对时尚与人的深度阐释, 达到了传统广告形式无法完成的效果。

海量信息时代, 人们已经产生了很强的信息疲劳感, 强制性的广告信息尤其令人反感。广告改头换面, 以艺术品的形式出现, 在博得人们好感的同时也让品牌信息深入人心。

三、景观户外广告的文化价值——增强城市欢乐祥和氛围与人的幸福感

广告最基本的功能在于销售产品/服务、树立形象, 除了经济属性外, 广告还有不容忽视的文化属性。当然, 相对于经济属性的直接, 广告的文化属性较为隐蔽, 但它却深刻而又潜移默化地影响和塑造着人, 只不过在直接的经济属性过于突出的情况下, 广告的文化作用被有意或无意地降低了。试想, 一座没有了户外广告的城市会是怎样的呢?

设立在城市繁华商业广场的景观户外广告由于极具设计感和装饰意味, 为城市的繁华锦上添花, 营造出浓郁的欢乐氛围, 增强了人的休闲感觉。“在当代社会中, 由于对于社区和公共交往的渴求, 以及将枯燥乏味的日常生活变为节日的需求, 人们似乎刻意追求这种市井的亲密关系。大型的商业设施, ……实际上顺应了人们对市井型亲密关系的渴求。”[7]在大型商业设施逐渐被人们习惯和适应以后, 商业中心本身也在不断改进着自己。它借助与商家联合举办的各种活动, 如美食节、促销活动等, 当然也包括商家发布的精心制作的广告, 进一步聚集起人气, 突显其便利与休闲的特征, 在建筑与物质基础之上更关注人们在其中的体验和感觉, 从而在人性化层面得以升级。

在节假日或者奥运会、世界杯等大事件期间, 商家的广告都在浓墨重彩地迎合着特殊时期的特别氛围, 相对于商业中心本身的一些装饰物, 景观户外广告的创意表现明显要精彩得多, 制作也更为精致, 加之这样的广告一般设立在商业中心相对空旷的地方, 其醒目和受关注程度已经远远超越了商业中心原有的建筑物, 是商业中心阶段性最吸引眼球的事物。

奥美互动全球CEO布莱恩·费瑟斯通豪认为应该改变市场营销中一直被奉为圭臬的“4P (Product、Place、Price、Promotion) ”理论, 转而由“4E”取代, 这在营销界和广告界产生了非常大的反响。4E指的是体验 (Experience) 、无所不在 (Everyplace) 、交换 (Exchange) 和布道 (Evangelism) , 其中最核心的理念是:“体验无处不在……产品的差异化所带来的竞争优势越来越弱, 所以我们必须把单纯的产品层面竞争转移到消费者的全面体验之上。”[8]正是在这样的转变中, 广告的文化价值日益增强, 而达到了商家、品牌、广告、社会与人等多方共赢的效果。

四、景观户外广告基本理念——和谐

商业广告具有与生俱来的功利性, 过于功利的商业广告在发展中出现了很多与社会不相和谐的因素, 很多广告的强制性与反复的信息轰炸使得人们对广告产生了先入为主的偏见, 广告的正面作用甚至完全被忽视, 只剩下了缺点。而事实上, 广告中有很多正确的导向, 渗透着很多正确的理念, 公益广告自然不必说, 商业广告也是如此, 比如孝、回家、健康饮食与健康生活、幸福感、低碳等等。由于广告的大量传播, 这些信息也就慢慢渗透到人们的观念中。“正是商业广告从内容到形式所含有的或多或少、或显或隐、或直接或间接的文化信息, 使其在传播过程中, 造成对人们思想行为和社会精神文化的深刻影响, 从消费直至审美。不管传播者是出于自觉还是无意识。”[9]

景观户外广告以自身的创意、表现和发布很好地诠释了和谐共处的理念。和谐广告是广告修正自身的必经之路, 也是21世纪广告发展的必然趋势。和谐, 即兼顾广告主、广告受众、广告媒体、广告代理、社会发展的理念, 为广告主宣传产品、提升形象;给予广告代理较为充分的创意表现空间;作为媒体内容之一, 为媒体提供高质量、受欢迎的内容;尊重受众, 关注其整体利益和社会的全面发展。陈培爱认为, 广告要保持与消费者的和谐, 与媒介形象的和谐, 以及与社会的和谐, 就要坚持其重要准则——“真善美”[10]。而坚持真善美的基础就在于关注受众的整体利益, 摒弃单纯“消费者”的审视, 立足“受众”, 把受众还原到本质, 也就是“人”, 一切以人的要求、需要、全面发展为出发点。真善美的最高境界是“美”, 广告能够做到让人赏心悦目, 甚至是让人主动去接触, 就像人们驻足观看、拍照留念的景观户外广告一样。这样的广告效果自然不必说。广告的未来也会是一片光明。

参考文献

[1]曲彦斌.中国招幌与招徕市声.沈阳:辽宁人民出版社, 2000.34页

[2][英]G卡伦.城市景观艺术.刘杰、周湘津译.天津:天津大学出版社, 1992.126页

[3]张惠辛.超广告传播.上海:东方出版中心, 2007.3页

[4]可口可乐中国站.http://www.coca-cola.com.cn/aboutus-missionandvalues.htm

[5][美]阿尔.里斯.公关第一广告第二.上海:上海人民出版社, 2004.24-26页

[6]图片来源:CK牛仔裤Vs装置艺术.原载都市快报.转引自杭州网.http://leisure.hangzhou.com.cn/20060801/ca1206196.htm

[7]刘泓.广告社会学.武汉:武汉大学出版社, 2006.40-41页

[8]宋秩铭.数字化时代整合营销的中国实践.中国广告.2008 (05) :23页

[9]张金海.20世纪广告传播理论研究.武汉:武汉大学出版社, 2002.195页

3.城市户外广告设计设置研究 篇三

【关键词】户外广告 平遥县 发展现状 设计设置

1 平遥县户外广告的分析

平遥县作为我国的历史名城，是我国古城文明的象征，但是与此相呼应的户外广告的设置却显得并不是很完善。通过此次对平遥县的实地考察，发现平遥县在户外广告设计设置上存在诸多问题以及其在未来的发展空间。

1.1古城文明—平遥

平遥古城坐落于山西省的中部，整座城池始建于西周宣王时期。在明朝初期，为了抵御外族的入侵，修建了城墙，之后又几经休整，使城池更加壮观。也就是现在举世闻名的平遥古城墙。城墙总周长6163米，墙高约12米，面积约2.25平方公里。如此便把平遥县分割成两个风格迥异的世界。

目前为止，平遥古城是我国保存原有风貌最为最为完整的古代县城，它为传扬中华文明起着举足轻重的作用，它向人们展示了中华文明在社会、经济、文化及宗教等领域的发展。

1.2平遥县户外广告发展现状及问题

1.2.1户外广告发展现状

平遥县因旅游业的发展给当地带来巨大的经济效益，但是相较于飞速发展的经济，户外广告发展却相对滞后。根据此次对当地户外广告的实地调查，发现户外广告在平遥县的参与度比较低，户外广告多集中在古城外的现代商业区，古城内以店面广告为主。以城墙为界，城墙内外不仅建筑风格迥异，户外广告的设计设置也不尽相同。

1.2.2户外广告存在的问题

（1）户外广告缺乏当地特色 平遥古城的户外广告多为店面招牌，墙体类和设施类广告较少，户外广告在形式上比较单一。局部的街道上挂着带有警示性的标语的条幅，在视觉和形式上都与整个古城的气息不符。这些户外广告不仅不利于平遥古城的精神文明建设也不利于其物质文明建设。而城墙外的平遥县又是另一番风景，街道两旁充斥着浓郁的现代化和商业化的气息。户外广告形式简单、粗暴、杂乱，广告内容无特色、无美感、无创意。

就整体而言，平遥县在户外广告的设置上没有完整和谐的概念，作为历史名城的平遥，肩负历史使命。其户外广告在特色化设置上违背了平遥县的整体气质。没有发挥户外广告应起的作用。

公交车站牌及候车厅属于城市户外广告的一种，图1.4中的车站分别为苏州公交车站和平遥县的公交车站。从车站的造型上看，苏州公交车站结合了当地的园林特色，与整个环境融为一体。而平遥县的公交车站，经过了长时间的风吹雨淋，样式老旧，破败不堪，形式也与整个城市的气质不符，并且候车厅上的户外广告也没有进行定期更换，没有起到传播信息的作用。因此，平遥县在户外广告的设置上应该注重古城特色，融入古城文化，挖掘自身的潜力，真正发挥户外广告的作用。

（2）户外广告与建筑空间环境缺乏协调

城市形象构成要素包括道路、邊界、区域、节点和标志物，户外广告已不再是单纯的广告主和媒介公司密切合作后构筑的世界了，设计者应该使用所有的形态特征，创造一个尽可能丰富的拥有道路、边界、区域、节点和标志物的城市。

——凯文·林奇

建筑物是户外广告的重要载体和基本媒介，户外广告的设置要依附于建筑物。户外广告设置的形式、色彩、质量、材质、内容都会对建筑物本身产生影响。经调研发现，平遥古城的户外广告设置与建筑空间环境存在以下问题。

建筑外延被户外广告所吞噬，这一现象主要集中在古城城墙以外的现代化建筑，建筑外延被大面积的广告牌所遮挡。不仅影响了建筑外部的形象，也影响了室内的采光。建筑本身的美感遭到破坏，与城墙以内的古城相比较。建筑外的建筑显得不伦不类，没有秩序感，没有美感。整体空间也显得局促而狭窄。

建筑物上的户外广告内容和形式陈旧，没有定期进行更新，不仅存在安全隐患，也造成视觉污染。

（3）户外广告色彩与城市建筑色彩缺少呼应

由于平遥县建筑分两部分，一部分为集中在城墙以内的明清时期的古建筑，另一部分为集中在城墙以外的现代化的钢筋混凝土建筑。所以户外广告在色彩上的设置应该有所区别。

古建筑多以深色木结构和青灰色砖墙构建，整体风格古朴典雅。然而，古城中的户外广告色彩艳丽、多为纯色系列。广告主为了实现“广而告知”的目的。不惜采用浓烈粗俗且与整个店面色彩不相符合的颜色。以此来赚取顾客的眼球。

现代化建筑则多为灰色系列的钢筋混凝土建筑。户外广告设置的颜色更加色彩缤纷，缺乏主色调，有的颜色甚至媚俗，这类户外广告充斥于城市的角落，拉低了我们的精神追求。

色彩是一个神奇和未知的世界，好的色彩搭配，会给人带来全新的视觉感受，同样，一个城市的色彩也反映着这个地方的人文精神，户外广告色彩的设置对整个城市色彩的运用起着至关重要的作用。两者只有和谐共存，才能提高城市的整体形象。

（4）户外广告设置形式简单、没有新意

纵观平遥县的户外广告，多为店面广告、灯箱广告等。广告牌的形状多为方行，虽然形式相对统一，但广告内容却非常乏味。整体上看，户外广告设置形式过于呆板，造型简单粗暴，降低整个城市形象。

另外，户外广告在形式上的设置与建筑造型相背离，无论是在平遥古街，还是在古街以外的现代化都市，户外广告的形式没有依附于建筑外观，古街上的户外广告形式过于现代化，没有体现古文化特征，而在现代化的街区，户外广告形式的设置又过于雷同。虽然，在城市整体形象的设置上，我们讲求统一，但统一并不是指同样。户外广告在形式上的设置应当在统一中寻求变化，在变化中求得统一。

（5）户外公益广告的设置现状

户外公益广告作为独特的艺术表现形式，是构建户外广告的一部分。它有着高尚的思想性和艺术性，能够引导民众的思想理念，转变人们的思维方式，改变人们的价值观，从而加强了精神文明建设，提升社会的审美。

就平遥县而言，一方面，作为一个旅游文化城市，这里集中了来自世界各地的游客。因此人流量很大，如此大规模的宣传载体，有利于弘扬我们中华名族五千年的悠久历史。另一方面，为了保护传统文化，要特别注意安全防范。不仅要注意对古建筑的保护，还要注意游客的安全。因此带有安全意识性质的公益性广告十分重要。

平遥古城对公益性的广告重视度不够，在古城中设置的公益性广告，内容大多为警示性的标语条幅，数量上也极少，形式上也极为简单。公益广告制作粗糙、表现形式单一、缺少艺术气息，严重影响了古城形象。

（6）户外广告缺少规划和管理

平遥县由于旅游业的带动，经济发展飞速。物质文明有很大的提高，但是与之相随的精神文明却大大的落后。从户外广告设置的形式上就可以看出，以盈利为目地的商业广告充斥着整个街道。由于没有相关法律法规的约束和管理部门的监管，广告市场秩序混乱，容易产生不正当的竞争和纠纷，而且有些广告存在严重的安全隐患。

二、平遥县户外广告设计设置建议

2.1平遥县户外广告规划策略

根据有关研究结果，环境感知中视觉信息约占全部感知信息总量的85%，由此可见，人的视觉感受与城市形象存在必然的联系，它是城市形象构建的基础。户外广告作为城市视觉系统的一部分，对城市形象的构建有着重要的作用和意义。因此，在维护城市形象方面，户外广告的设计设置策略尤为重要。

2.1.1彰显城市的历史文化底蕴和人文色彩

一座城市的魅力体现在这座城市的历史文化积淀有多深厚，人文精神内涵有多丰富。一座城市的美丽体现在它的外在构成与历史和人文是否和谐。因此，要提升一个城市的魅力值，应当加强改善城市的外在形态。提高城市的辨识度和与其它城市间的竞争力。

平遥县自古以来就是我国的历史文化名城，有着深厚的历史积淀。人文气息浓郁。平遥古城目前是我国境内保存最完整的一座古代县城。平遥有三宝，平遥古城墙、镇国寺、双林寺。平遥的民俗文化也非常丰富，逢年过节都会有高跷、抬阁、竹马、节节高、地秧歌等活动。平遥县的手工工艺和美食小吃也非常有名。如手工布鞋、漆器、平遥牛肉、平遥碗秃。如此浓郁的文化赋予了平遥古城独一无二的性格。这种性格使平遥古城丰富而有韵味。因此，户外广告也应当有自己的性格和特色。

2.1.2使户外广告色彩与城市整体色彩相协调

色彩是一个神秘的国度，它引导着人的视觉映像，而视觉又作为人的第一感觉，这种由视觉引发的感觉又会牵引着人的情绪，情绪刺激大脑产生了人的行为。因而色彩与人的行为之间有着千丝万缕的联系。色彩源于自然，天空的蓝色、植被的绿色、大地的灰黄、血液的鲜红……这些都会使人联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的冲动，这也就是为什么不同地域、不同国度和名族、不同性格的人对颜色具有共同感觉体验的原因。

因此，在对户外广告进行色彩设置时，一方面要通过对不同色彩的运用吸引消费者的眼球，另一方面戶外广告的色彩还应当与整个城市的色彩相呼应。

平遥县户外广告的色彩颜色大多为饱和度较高、明度较高的纯色系列。而城市的色彩则多为灰色系的现代建筑，和深灰色的明清时期的古建筑。这样两种对比强烈的色彩在一起，必定会造成视觉冲突。混肴了视觉中心和视觉主体。总所周知，建筑是城市的主体，因此户外广告在形式、内容、色彩的设置上都应当以城市建筑色彩作为基调，再结合广告内容的性质设置出真正具有平遥特色的户外广告。

2.1.3提升户外广告的创意度

创意的新颖度是户外广告价值体现的灵魂，户外广告是一门综合视觉传达艺术，它融合了形式、色彩、声音、光影等方面的因素。因此，提升户外广告的创意因从多视角、全方位来考虑。

户外广告形式多种多样，但平遥县的户外广告还停留在传统户外广告的表现形式上。大多为店面广告、橱窗广告、灯箱广告等。除二维平面广告外，户外广告还有街头行为互动、3D立体、空中悬挂、户外视频互动等方式。平遥县的户外广告在色彩、声音、光影的考虑上还不够全面。因此，平遥县的户外广告还有很大的发展空间。

好的户外广告会把各个方面的因素考虑进去，如橱窗广告，白天是简单的由商品组成的户外广告。而到了夜间加入灯光因素，与建筑灯光相结合。流光溢彩，提升了整个城市在夜间的氛围。

2.1.4优先发展户外公益广告

户外公益广告能够影响人们的价值观、人生观，能够推动城市的精神文明建设，能够使城市显得更加温馨、宜居。平遥县作为旅游城市，更应该加强户外公益广告的设置。鉴于平遥县户外公益广告简单粗暴的形式，所以提出几点设置建议。

（1）户外公益广告应增强公益理念，而不是一味的用说教式的语气强迫人们去接纳。

（2）结合先进的科学技术，可以与商业广告合作，不拘泥于一种形式。摆脱旧有的对户外广告的理解模式，运用创新思维，在短时间内与人们的思想意识达到共鸣。

2.1.5户外广告与科技相结合

微时代的到来，使得信息的传播速度更加迅速。借助智能手机等移动设备，人们在户外也可以通过扫图片上的二维码来进行互动。虽然平遥县作为历史文明古城，但是要发扬古城文明，必须结合新技术，运用当下流行的技术，吸引受众的眼球。

二维与三维的结合，由于技术和材料的限制，过去的户外广告设置一直停留在二维层面。随着科技的发展，户外广告在形式上的设置已经不再拘泥于二维模式。通过对声、光、电的运用，可以实现平面广告的立体化。这种独特的三维户外广告不仅形式新颖，能引起受众的好奇心。而且可以与环境融为一体，起到美化城市的作用。

2.1.6加强对户外广告的监管

目前平遥县的户外广告处于比较混乱的状态，缺乏政府的监管。相关法律法规也不够健全。平遥县的户外广告公司在设计上缺少创新思维，没有强有力的户外广告品牌。鉴于此，笔者有一些自己的想法和建议。

（1）应出台和完善相关管理条例 完整的政策能够对当下平遥县户外广告呈现的问题起到一定的遏制作用。并且能够取缔一些非法的户外广告，和对受众产生不好影响的户外广告，提升整个城市的精神文明建设。

（2）设置独立的户外广告监管机构 有独立的针对户外广告的监管机构，可以有效的促进政策的实施。加强了平遥县户外广告监督管理队伍的建筑。

（3）完善审批监管内容，消除安全隐患 在户外广告审批时应增加户外广告的施工合同书、施工监理合同书以及施工图等的申报。只完善相关管理条例是不够的，必须加强户外广告在施工阶段的监管，要严格按照相关质量安全标准进行施工。

2.2平遥县户外广告在不同区域的设置

2.2.1在商业区，应鼓励设置户外广告区

商业区有最大的人流量、最多的店面。也是鉴定一个城市是否繁荣的象征。因而一方面为了刺激消费者消费，一方面为了展现城市的精神面貌。在商业区应当多鼓励设置户外广告区。

对于平遥县而言，有古城区和现代商业区。因此也要区别对待，根据不同区域的特色设置。在古城商业区以店面广告为主，考虑到对古建的保护不合适悬挂大面积的墙面广告和太过于现代化的户外广告。但这并不意味着古城区不能与时代和科技接轨，可以结合现代科技，运用声、光、电等多种技术设置别具一格的户外广告。如灯箱广告；在白天，是简单的户外广告。在夜晚，既可以起到照明的作用，又可以继续发挥它本身固有的职责。并且可以与夜色中的建筑融为一体。

在现代化城市商业区可以作为重点区域进行设置，这里商业气息浓厚，人员密集，受众集中，广告效果好，商业信息传达度好，非常适宜发展户外广告。从功能上来看，有助于烘托商业氛围，刺激人们的购买欲望。

2.2.2在古文化区，限制和禁止设置户外广告区

总体而言，对于古文化区，应以保护古建为主，限制和禁止户外广告在古文化区过分设置。在古文化区，户外广告不宜太多，太乱，多以发展平遥古城特色为重点。以确保古文化区的完整性，也是对传统文化的保护。即便设置户外广告，也不适合设置形式感太强、色彩灯光太过于刺激的广告。

2.2.3在生活区，允许和限制设置户外广告区

在居民生活的区域内，为了保证居民生活的安静，户外广告要有限制的设置。允许设置户外广告，但面积不宜过大，颜色不宜太艳。在居民区，还应严厉打击一些有色情、暴力的户外小广告。这些广告多以墙体广告呈现，严重影响了小区的精神文明建设和不良的社会风气。因此，相关机构应当对此加以监督和取缔。

2.2.4在行政区域，禁止设置户外广告

在政府工作单位，因为机构的工作性质决定这里不宜适合户外广告。因为这些机构多为司法单位、历史文化单位和一些教育类的单位等。人们来这里多为处理一些重要事务。因而户外广告的设置会干扰民众的视线，会混肴这些机构的工作性质和职能。所以，在行政区域，应当禁止设置户外广告。

3 小结

户外广告作为城市形象设计不可或缺的一部分，它肩负着维护和发扬城市精神文明的使命。本篇论文通过对平遥县户外广告的分析，针对当下平遙户外广告出现的问题，提出一些设计设置建议。提出了户外广告不仅要结合当地特色，还要使其形式和色彩与建筑相协调，提出了优先发展公益广告的建议。运用创新思维、结合现代科技打造新平遥。加强监督监管，提高平遥户外广告的整体质量。对户外广告的设置任重而道远，并非一日之间，随着经济的发展、科技的改进、法制的完善，户外广告会有更广阔的发展前景。

【参考文献】

[1]王令中，《视觉艺术心理》，人民美术出版社，2005

[2]宋玉书，王纯菲，《广告文化学》，中南大学出版社，2004

[3]章利国，《现代设计美学》，河南美术出版社，1999

[4]唐纳德?A?诺曼[美]，设计心理学[M]，北京中信出版社，2003

[5]赵宏，太原户外广告发展战略研究，山西财经大学硕士学位论文，2012

[6]郭敏，城市第二轮廓线的魅力—户外广告设计对城市形象的影响，齐鲁工业大学硕士学位论文，2013

4.城市户外广告策划方案 篇四

十七大以来，在市委、市政府的正确领导下，镇江市城市管理工作坚持以科学发展观为指导，始终贯彻以人为本的理念，以提升城市容貌为基准，以打造亮点工程为重点，全面履行城市管理职能，努力构建和谐城管新格局。户外广告设置管理作为我市城市环境建设管理工作中一项重要内容，对于展示城市风貌，创造整洁优美的市容环境，发挥着重要作用。一直以来户外广告设置管理工作都是我市城市管理工作中的难点问题。下面笔者将立足本市实际，结合外地一些好的做法，谈几点看法。

一、户外广告的内涵

所谓户外广告，就是通过户外广告媒介进行广告传播的一项业务。它主要包括：

1、利用公共或者自有场地的建筑物、构筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗、招牌等广告；

2、利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告；

3、以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。

二、我市户外广告设置现状

目前，市区的店名招牌和户外广告无序化管理状况非常严重，商家只从自身利益出发，缺乏对城市环境整体保护的意识，胡乱设置广告，影响建筑物的美观，且造成一定的安全隐患。前些年，由于户外广告的多头审批，造成管理无序，市区户外广告设置出现了“杂、乱、差”这一失控的局面，主要表现在：

（一）店牌字招、户外广告随意设置。一般来说，经营户或广告商都会盲目追求广告投放量，总以为店名招牌、广告牌以大为美，以多争效。户外广告的表达形式一般以大型网格广告牌、横幅、墙面广告、气拱门等为主。由于户外广告比较明显，而且影响范围大，所以很多商家都喜欢选择设置户外广告的形式来进行促销。而在市区，户外广告的设置以横幅、网格广告、电杆彩旗广告和气拱门广告居多。目前，市区店名招牌的设置情况基本上处于无序状态。据调查，在市区的36条道路和2个广场上（不含丹徒、镇江新区）设置的363块大型广告牌中，经过行政许可允许设置的只有202块，店牌字招的设置很少到行政中心报批，经营户可以随意设置门眉招牌、房顶招牌。所以，造成了我区目前临街店铺的招牌高低不

一、大小不齐的情况，影响了市容。

（二）店名招牌、户外广告有碍观瞻。当前，市区设置的户外广告基本上能与周围环境相协调，不影响市容，但也存在少数广告牌、灯箱造型比例、尺度与环境不相协调的情况，而且用料材质不太讲究，工艺制作水准不高。一些广告牌铁架裸露生锈，框架包边破损，失修，久而久之造成隐患。临街商铺的店名招牌更是五花八门，大小不一。此外，商业门面的店招、店牌与广告牌的功能不甚明确，一些商家把本该是商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告，出现了不必要的图像画面。如一些店招牌也像户外大型广告牌一样用彩色图片和文字组合。店名招牌画面视觉图像泛滥成灾，低劣的设计、煽情的图像和粗俗的色彩使广告变成了那些眼花缭乱、五花八门的“视觉垃圾”，增加了环境杂乱无序。此外，相当部分户外广告设置后，业主单位未能进行日常管理，不重视户外广告的养护工作，造成许多广告物存在破损、褪色、缺字、断亮等现象，也严重影响了市容。

（三）店名招牌、户外广告存在不可预测的安全隐患。由于店名招牌、户外广告的所有人重内容轻质量，设置后轻于管理。使相当一批广告物存在安全隐患。如气拱门的接电装置，尤其是楼顶广告、附属在建筑物上的店名招牌等设施，在台风期间，因设置欠牢固或铁架生锈腐蚀等原因，及易被大风刮倒，给人民群众的生命财产安全带来一定的威胁。

三、现状原因探析

一是多头管理。户外广告设置管理涉及城管、规划、工商、交通、公安等多个部门，看似为广告行业管理编织了一张大网，却没有哪个部门能够最终“收网”，而且极易出现有利益和权力时争着管，而日常监管工作各部门之间又相互推诿，造成不该管的抢着管，应该管的无人管的局面导致有的广告牌设置时间较长，而有责任时却是相互推诿的现象。

二是缺乏统一规划。各建设单位户外广告设置随意性较强，对新建道路上广告牌、店招店牌的广告设置，缺乏统一的规划，造成广告牌的设置无章可循，导致衍生无序混乱的发展状态。有的广告招牌设置在住宅楼的外墙，影响居民住宅的通风、采光；有的设置在绿地及景观区域，破坏绿化，影响景观效果；有的则设置在人行道上，给过往行人带来不便。此外，户外广告的设置标准也不统一，表现在同一区域的标识高低不齐、形式各异，显得杂乱无章，视觉效果差。

三是管理监管手段不力。从事管理的人员，现场监管手段不硬，尚存在管理与执法脱节的现象，加上管理的依据不足，导致整治工作无法彻底，出现反复，回潮现象。

四、几点建议

一是完善户外广告编制规划与技术规范。由政府组织对原来规划的基础修改《镇江市户外广告专项规划方案》，制定《镇江市户外广告技术规定》，对长期以来违法户外广告设施坚决予以拆除，形成职责明确、管理规范、程序简化、运转正常的工作机制，促进户外广告业健康有序的发展。

二是加大经费投入和开展专项整治活动。加大户外广告、店字招牌整治资金的投入，可以借鉴杭州市的做法：每区每年五条道路的专项整治活动的人力、财力的投入由上级各政府部门拨给。定期由市城管局会同工商等相关职能部门集中优势兵力开展以整治，拆除违章设置的户外广告牌为重点和以主城区、中山路、解放路、楼宇广告和沿街的店字招牌，橱窗广告为重点的专项整治活动。

三是实行市场运作。空间是城市的一项重要资源，必须加以挖掘和充分利用。户外广告规划设置全面推向市场，对城市主要干道，主要广场（景点），中心区域建（构）筑物的户外广告牌媒体使用权进行市场化运作，增加户外广告发布的透明度。广告设置单位开展有序竞争，使户外广告设置做到规范有序，健康发展。

5.户外活动策划方案 篇五

活动时间：2011年9月4日下午12：30—下午18：30活动地点：情侣园公园 活动对象：项目部全体成员

活动组织：项目部办公室（25人）

活动目的：通过户外活动，激发员工的工作热情，培养员工的良好心态，积极的面对困难，加强团队的凝聚力和协作概念。

活动过程：

1、12：10集合，出发2、12：30抵达情侣园公园。

3、游戏活动：

（1）体验式《真人CS》12：30-14：30 时长2小时

活动说明：真人CS，是一种独特的极度紧张而又充满娱乐性的射击对抗寓教于乐的培训项目。通过角色的扮演和团队协作,在体验快乐的同时达到健康休闲、团队建设的目的。

（2）场外游戏14：50-16：00时长1小时

主要活动内容有：

A、两人一组夹气球比赛（三组为一轮，在2分钟内哪一组夹的气球最多为赢方，赢的一组奖励沐浴露两瓶；最后再让前四次胜出的小组再组成一轮比赛，胜出小组奖洗发水两瓶）。

B、摸鼻子（先自转三圈再摸准了所说的部位的话奖励：毛巾、牙膏、牙刷、洗衣粉自选一件，每人有两次机会喔）。

6.户外活动策划方案 篇六

【活动目的】融合员工之间情谊增加公司凝聚力

【活动时间】2012年12月14日 星期三 7：00

【目的地介绍】

【活动流程】户外景区浏览、就餐、游戏

【活动预算】合计：8980元，人均134元

门票费：约2010元（30元/人*67人）矿泉水：约140元（2瓶/人*67人）白酒：约480元（12瓶*40元/瓶）餐费：约3000元桌（400元/桌*7）面包及火腿肠：335元（5元/人）礼品费：约3015元（45元/把*67人）

【人员安排】购买矿泉水、白酒、面包及礼品负责人：

条幅制作：（**.**）

发放礼品负责人：

发放食品负责人：

药箱负责人：

现金结算负责人：

人员分组：要求负责人在发车时清点本组人员，确保无人走散。

（人员名单及联系方式见附表）

管控与财务1组，负责人： ***机械液压事业部1组，负责人：*** 电气仪表事业部与项目部1组，负责人：**综合业务管理部1组：负责人：** **公司1组：负责人：***胶管车间与岩神公司1组：负责人：** 采购部、鲅鱼圈和朝阳办事处1组，负责人：***

【活动人数】**公司55人，**公司2人，**公司10人（详见人员名单）

【礼品】天堂雨伞

【车辆安排】辽K*****乘24人

辽C*****乘7人

辽C*****乘11人

【时间安排】9：30~14：00进入核伙沟景区游览

14：30~16：00就餐

16：30返程

人员自由组合游览，员工要求互相照顾。

遇紧急情况拔打**手机1390422****；***手机1524210****。

游戏一：ABC Counts 1-2-3

借着找东西培养组中的团队精神

人数：不限

场地：不限

道具：一组一个袋子

适合：全部的人

游戏方法：

1.分组，不限几组，但每组最好五人以上。给每组一个袋子。

2.在限定的场所中，寻找二十六个物品，每个物品名字的开头

必须是二十六个英文字母的顺序。

合力吹汽球

借着分工合作来完成任务

要求：参加人数每组限六人

道具：主持人准备每组各六张签，上写：嘴巴；手（二张）；屁股；脚（二张）汽球（每组一个）游戏规则：

1.分组，不限几组，但每组必须要有六人。

2.主持人请每组每人抽签。

3.首先，抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来把汽球给吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破。名称：抢当短信王

方法：当场公布一个不超过20字的文字，内容不限。现场告诉大家一个手机号码，由主持人说开始，参与者开始编辑规定内容的短信，发送到指定号码，然后主持人讲收到的号码打回去，看谁的手机响。前三个先发到指定号码的获奖。

2、心有灵犀猜成语

规则：以两人为一组。一个用肢体动作或语言（但不能说出成语中的任何一个字）向同伴提示！（纸片A4、成语）

整个游戏过程分为六组，参加的人员按照45-50人估算，则每组估计有8人。

一等奖为相册、二等奖为笔记本、三等奖为牙膏、纪念奖为笔

游戏项目

1、击鼓传气球。

奖品：奖品相册，总数为4个。

2、动作模拟

奖品：只要是最后按照规则表演的，给一等奖相册；不肯表演或者表演不到位者，给予三等奖牙膏。

3、对歌接力赛

奖品：获胜组每个人得到一个纪念奖——笔，大概45－50支。

4、情侣配对。

5、球拍托乒乓球跑

奖品：一等奖1个相册，二等奖3个笔记本。

6、现场抽奖

奖品：一等大奖相册，1个；二等奖笔记本，3—4个；三等奖笔，6—8个。

7、猜谜

奖品：纪念奖一支笔，数量50个

7.论户外广告对城市文化发展的优势 篇七

一、户外广告的和谐性优势

户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告因其自身特征是同建筑楼宇、道路交通、园林绿化并列的环境景观要素之一,更需要重视。要注重创意,强化整体美感,遵循视觉规律,突出宣传重点,遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告,有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告,有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。户外广告是一种独特的视觉媒体,是三秒钟的艺术,需要受众在接触到的那一瞬间就引起注意和兴趣,看明白广告所要传递的信息。如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏,那就是一则成功的广告,反之,再大的花费也是失败。要知道现代人的生活节奏越来越快,可谓是“来也匆匆去也匆匆”,要在几秒钟内夺人眼球,颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征,决定了它必须强调和谐性。

二、户外广告的视觉信息

户外广告的视觉信息,主要有以下三方面:

1、户外广告是一种自由流动的媒体

户外广告是纯广告媒体,没有依附性,没有主宰内容的诱导,完全是由大众在随机状态下的突发性接触的。而电视和报刊杂志媒体承载的主体内容是电视节目、新闻和文字,电视广告、平面广告是依附于这些内容而存的,在某种意义上看可以说是附属品。而户外广告正因为具有自由、流动性的特征,才决定了户外广告必须重视和谐性。

2、户外广告是塑造魅力城市形象的媒体

户外广告是所有广告中唯一能够与城市景观融为一体,成为城市景观组成部分的视觉媒体。即使是在公共场所设计立大型电视墙播出电视广告,也应归户外广告之列。无论是在国内还是国外,凡是发布户外广告,只要是在户外,无一不是城市景观的组成部分,哪怕是挂一条横幅,竖一块标牌看板,都在城市景观范畴之内。因此,户外广告必须注重与城市景观的有机结合,特别是在城市的主要街道、商业中心以及旅游景点,更要注意结合得完美。要做到有机结合就必须重视和谐性。

3、户外广告是随机的大众媒体

随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门,出门就会看到户外广告。而户外广告是不受这种变化影响的,所以现在户外广告的发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的。当然看到是一回事,去注意是另一回事;熟视无睹是看,一眼扫过也是看,只有细细地去品味才是更高层次的接受。接收虽然是无选择性的、强制的,但接收并不等于接受。同时,户外广告还有可视时段短的弱点。因此,在户外广告无所不在的“海洋”中,要能脱颖而出、夺人眼球并让人过目不忘,必须重视和谐性。

三、户外广告对城市文化的作用

城市文化作为城市的精神产品,规范着人们的思想和行为,对人的影响是根本的和长远的。城市文化是现代城市建设的重要内容,在城市发展中处于十分重要的战略地位。城市的文化建设,对于促进城市经济社会事业的发展,提升城市形象,加快城市现代化进程具有十分重要意义。户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化的发展起着重要作用,尤其对城市文化在视觉上的影响,已成为城市文化发展的重要现实问题。城市文化的内容具体包括:民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。广告牌超越了国家、民族、语言,它促进了交流,成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中,呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。由于城市文化形象的复杂性和综合性,在城市文化形象塑造中,首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等,对城市形象进行设计。这种形象设计不能仅仅依靠几句口号、一个标志和一些没有多少实效的“政绩工程”来实现。城市文化形象设计应是包括城市政府对外开放政策、政府办公效率、窗口单位服务水平和城市公共物品建设等方面的综合发展计划。其次,城市形象的创意,要有助于对城市进行营销。要利用各种形式进行立体宣传,如通过电视、广播、户外广告、因特网、城市标徽、城市文化、城市企业形象等给大众一种独特、清晰、美好的印象。户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告要注重创意,强化整体美感;遵循视觉规律,突出宣传重点;遵循美学原则,提高艺术品位。一个城市应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告;有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告;有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。

四、户外广告的和谐优势的展望

户外广告的主要目的是吸引人眼球,创意时必须注重看的功能,画面是如此,广告语也是如此。画面能否在为主题服务的同时十分耐看,甚至百看不厌,广告语是否一下子打动人心,使人过目不忘,画面与广告语是否相辅相成、珠联璧合,户外广告的设计和设置是否能满足城市环境,点缀市容景观,这些都体现了一个和谐性的问题。户外广告是媒介的长青树。从长远看,户外广告有非常远大的空间,我们现在正处于一个转型的阶段,从全球的角度,传播环境在变,市场环境在变,这种变化也竞争越来越激烈,传播环境越来越复杂。对于发展势头甚猛的户外广告,重视其和谐性不仅具有现实意义,而且还深远的历史意义,是发展壮大具有中国特色的广告事业中一项重要任务,也是一个必须要高度重视的问题。在建立社会主义和谐和社会的进程中,需要全社会各个方面的共同努力。户外广告与人民的生活息息相关,它对促进社会的协调与和谐和发挥着重要的作用。户外广告不仅在外部要与社会环境保持和谐,要遵纪守法、倡导文明、积极向上、追求进步,而且在广告本身的内容、形式、编排等方面也有个和谐的问题。无论如何,户外广告业是一个诱人的朝阳行业,相信在不久的将来中国户外广告业将有一个质的飞跃,对一个城市的文化竞争力的提升也会产生重要影响。

摘要：在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。

关键词：户外广告,城市文化,优势

参考文献

[1]肖鹏.成在广告[M].中国水利水电出版社,2005.

8.城市户外广告策划方案 篇八

关键词：户外广告；问题；规划；

1.城市户外广告景观规划设计存在的问题

1.1户外广告布局混乱无序，造成了城市视觉的污染。

当前的户外广告普遍存在不仅设置多而广泛的特点，而且布局也是杂乱无章，究其主要原因就是户外广告的设置缺乏统一的整体规划与管理。在城市的各个角落，都布满了各式各样的广告，这在一定程度上造成了城市视觉环境的污染，此外有些户外广告的设置与城市功能区互不协调，在一定程度上危害了城市的形象，这更是加大了对城市形象的污染。

1.2户外广告设计标准不规范，既然污染视觉效果，又存在一定的安全隐患。

目前的户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。有些户外广告的在设置上并没有实现完全有效地与户外广告载体有机结合，不但占用城市居民良好的活动空间，还会遮挡一些现有的绿色空间，这在一定程度上给城市居民造成了满眼零乱的视觉污染。更有甚者，一些户外广告的设置者，只是单纯的处于自己眼前利益考虑，往往采用一些简单、低质量的广告设计材料，加之后期不去维护和管理，使得这些户外广告在一定程度上存在安全隐患。

1.3户外广告缺乏长期有效的管理。

随着户外广告的设置的增多，对于户外广告的管理问题也逐渐捉襟见肘起来。首先，户外广告已经投放，广告商很少会及时去做好后期维护，甚至会不做后期维护处理，随着时间的推移，这些脏和陈旧的户外广告，不但失去广告的意义，占用空间，还会侵蚀和污染城市环境，压迫人们的视觉神经；其次，由于缺乏一个完善的监督管理机构体系，使得对户外广告的监管力度大大降低。

2.城市户外广告的规划与设计

2.1户外广告投放与城市整体规划统一

城市的形象离不开规划，把统筹规划置于城市建设首位，城市的规划与户外广告景观的规划同步。规划是城市形象的整体思考与宏观把握，规划也是城市未来的开始和发展的起点。城市的规划建设离不开户外广告景观的参与，户外广告景观与城市形象息息相关，需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置，这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局，在规划中力求个性突出，特点鲜明。避免千城一面，千篇一律，个性模糊。城市的形象塑造有宏观和微观，有整体和局部，规划对城市的形象具有决定作用。户外广告的投放布局服从并服务于城市整体规划，才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能。因此，在投放中坚持“规范、适度、和谐、增值、强化、美化”原则。把户外广告纳入城市建筑规划范围，广告与城市的改造及建设同步进行。投放和规划体现高远、大气、包容、宏阔的风格。城市中户外广告不能被全面禁止，但也不能见缝插针，关键在于规划、应用和管理。为了完善城市功能，增强城市视觉对比效果，根据城市的个性特点和功能需求以及发展需要，规划类型户外广告街道、准广告牌街道和非广告牌街道。

2.2户外广告形式内容与城市空间布局融合

首先认识城市空间类型和户外广告类型。城市空间类型划分各异，按照环境氛围分松弛空间、紧张空间、喧闹空间、安静空间； 按照使用功能分住宅空间、商业空间、娱乐空间、休闲空间； 按照交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间； 按照视点类型分散点空间、焦点空间；按照行为类型分生活空间、交通空间、锻炼空间、购物空间； 按照建筑立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面； 按照人口流量分稀疏空间、稠密空间；这些都是户外广告的发展空间和机遇，根据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容。户外广告多种多样，从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等。从形式上看有静态的和动态的、有声的和无声的，主要有招牌广告、墙体广告、旗帜广告、彩楼广告、悬挂广告、碑刻广告、雕塑广告、音响广告、LED 广告（ LED 视屏、LED 灯箱、LED 彩光线条） 等。

其次通过户外广告科学合理利用城市空间。城市在不断发展，城市空间呈现多样化趋势，城市空间也是户外广告生存发展空间。把户外广告的形式选择与城市空间布局协调相融，有利于城市形象塑造。通过户外广告为城市量体裁衣，一是城市布局因地制宜，置阵布势，应物象形，对比呼应； 二是广告形式因城而变，因街而异，如影随形，随类赋彩； 三是广告与城市与时俱进，相依共存，简约互补，和而不同； 四是充分利用城市空间类型，要求广告形式内容选择与城市空间类型匹配，做到定性贴切，分类细化，优化形式，强化功能； 五是户外广告的形式内容选择符合大众的健康要求、生活需求和审美追求； 六是充分合理利用城市施工围挡和围墙保证安全，减少污染，美化视觉。因为城市在发展中，建房、改造、搬迁、装修不断，施工场地常常使用围挡和围墙，工地围挡和围墙成为户外广告的利用空间； 七是充分合理利用闲置空地和空置店面以及刺眼视野。城市建设是不断改造和完善的过程，常常出现闲置和刺眼的空间，对此户外广告起到查缺补漏的作用。

2.3户外广告设计与城市文化发展匹配

在城市形象塑造中可以根据实际对城市发展类型进行定位。充分挖掘整合城市资源，根据城市发展特点和规模以及功能需要选择与之匹配的户外广告类型进行位置安放和布控。户外广告在形式内容上全心为该类型的城市服务和宣传，此时户外广告既要注重视觉形象的设计，也要注重文化内涵的塑造，充分体现民族文化和地域文化。树立文化形象，打造文化城市，营造精神家园和心灵故乡。一座城市文化个性鲜明，能给市民产生文化认同感和归宿感，进而产生幸福感，这是城市的文化凝聚，也是市民生活的高级形态。

2.4户外广告的规划设计理念、思路与方法

户外广告力求适应和服务于城镇化进程的需要，规划设计的目的是提升城市文化、服务城市生活、展示城市形象。通过户外广告构建城市形象的审美想象空间。设计中坚守国家省地市户外广告设置标准、行业标准和市容标准体系。

设计依据城市的整体规划与空间布局、大众的生活需要和审美追求。整体设计要求简洁、美观、宏阔，有内涵、有思想、有技术。展现出健康与安全、绿色与环保、技术与科学、审美与实用、公益与服务、文化与内涵、民族与风格、创意与个性、市容和繁荣、数量和质量的理念。

做好户外广告设计的前期准备，把握宏观视角。从管理角度考虑城市形象建设层面，从商业角度考虑户外广告经营行业层面，从视觉角度考虑城市人文自然景观层面。让户外广告融入城市，深入生活，发挥效应。首先，在设计中掌握收集运用城市资料。包括城市规划资料、现场资料和背景资料。背景资料包括区位特征、交通环境、经济发展、历史文化、自然景观、风土人情、特色资源等。把资料加以取舍、整合、运用，融入设计，通过户外广告着力宣传城市形象。其次，综合分析城市现状及发展。包括分析城市功能、城市发展方向、城市路网枢纽、品牌展示区、集中展示区、一般控制区、禁止设置区、户外广告现状分布情况、城市户外广告总量、广告量与城市发展匹配情况、城市建筑立面及天际线、城市道路等级、城市夜景照明现状、商业集中区综合情况等。

3.结束语

户外广告作为当前城市景观形象的主要组成部分，体现着一个城市的整体风格和文化品位，在一定程度上反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。因此，为了更好地利用户外广告优势，提高城市良好形象，改善城市景观，需要相关部门不断去探索，户外广告的管理任重而道远。

参考文献

[1]应钧.上海城市户外广告发展与管理问题研究[D].

[2]甄慕洁.城市户外广告管理坝状及对策建议[J].科技信息，2012（02）.

9.户外活动策划方案 篇九

一、活动意义：丰富员工业余生活，促进员工之间的沟通，让员工放松 心情，增强集体凝聚力和团队精神。

二、活动时间：20XX年x月 x日(星期六)

三、活动口号：顽强拼搏、勇攀高峰!

四、活动地点：青城山后山

五、参加人员：全体公司员工及亲人

六、行程安排：

①、7:00 从公司统一乘车前往青城山后山景区。

②、8:30 到达青城山景区，购买门票按指定线路游行。公司户外活动策划方案③、13：00 登上山顶。

④、13：00―15: 00 在山顶休息吃饭、拍照留念。

⑤、15：00―17：00 沿指点线路下山。

⑥、17：00―19：30 晚饭、逛南桥夜景返程。

七、注意事项:

1、此次活动为户外运动，请参与人员务必准备好合适服装、鞋

袜、相机以及必要的日常用品。

2、不明山顶能否就餐，建议贮备食物和水山顶野炊，爬山沿途

公司将组织竞赛活动(爬山比赛、智能游戏等)并设置奖项。

3、提醒全体人员出发前手机充足电，出游全程保持手机处于开机状态，方便联系。

4、行为举止大方得体，注意维护公司形象，不在风景区里大声

喧哗，乱扔垃圾，破坏公物，破坏环境。

5在游玩中，注意安全，不要拥挤，依次进入景点。在危险区域，

要尽量结伴而行，千万不要独自冒险前往。

6必须严格遵守时间规定，并准时到达集合点。

7请您保管好自己的行李。特别是手机、钱包及其他贵重物品。

四川华锦

方案二：

为体现公司企业精神，增强员工的团结协作感，促进员工之间的沟通，娱乐部计划4月份组织员工举行岳麓山登山活动，具体如下：

一、活动意义：丰富员工业余生活，促进员工之间的沟通，让员工放松心情， 增强集体凝聚力和团队精神。

二、活动时间：20xx年x月 x日 活动口号：同心协力、勇攀高峰! 活动地点：岳麓山下 参加人员：全体员工

三、行程安排：

① 09：50在KTV一楼大堂前坪集合签到;

② 10:00从前坪统一乘车63路到湖南大学站下车，步行前往岳麓山景区。(大概11:00左右到达岳麓山下)公司户外活动策划方案③ 11:30左右统一由起点线开始登山到达岳麓山景区，进入山门开始登山。(主持人清点人数、开始计时)

④ 13:00左右基本到达山顶，用餐自行解决(可到麓山寺吃斋饭10元左右标准)、休息;(感受山上的风景)

⑤ 14：00左右步行沿观光长廊向下走，沿途可欣赏鸟语林、爱晚亭、岳麓书院等景点;徐徐而下，感受大自然的魅力。

⑥ 15：30统一在山门口集合乘车63路返回公司。结束愉快的旅行。

四、所需物资：

1、每人1瓶矿泉水，费用预算45元左右;

2、车费，来返172元;

3、横幅一条:内容仅供参考(会当凌绝顶，一览众山小);

4、红旗2个;

5、奖品：一等奖、二等奖、三等奖(待议);

方案三：

为体现公司企业精神，增强员工的团结协作感，促进员工之间的沟通，公司计划8月份组织员工举行翠华山一日游活动，具体如下：

一、活动意义：丰富员工业余生活，促进员工之间的沟通，让员工放松 心情，增强集体凝聚力和团队精神。

二、活动时间：8月27日

三、活动口号：放松心情、勇攀高峰!

四、活动地点：翠华山国家森林公园

五、参加人员：公司全体成员

六、行程安排：

①、7:00 从蓝领公寓统一乘车前往翠华山景区。

②、8:30 到达翠华山景区，进入山门开始游览。公司户外活动策划方案③、9：30―12：00 步行沿十八盘攀登而上，沿途可欣赏翠花飞鸿、清崖银联、地质博物馆等景点;徐徐而上，登上山顶，在游览素有“中国山崩奇观”之称的山崩地质遗迹景区游览，了解山崩地震、地质科普知识，体验冰风洞奇特景象，领略夏日春景，感受大自然得到魅力。

④、12：00―13：00 在在天池边用餐、休息。

⑤、13：00―15：30 在天池自由游玩，可在“天池”、“迎客松”留下青春美好的记忆和珍贵友谊。也可攀登翠华峰拜谒太乙神，或是游览翠花庙祈祷爱情。

⑥、15：30―17：00 在度假村就餐。

⑦、17：00―18：30 统一在山门口停车场集合乘车返回蓝领公寓。结束愉快的旅行。

八、注意事项:

1、此次活动为户外运动，请参与人员务必准备好背包，合适服装、鞋袜、相机以及必要的日常用品。

2、游玩当天早餐自备，中午由公司统一配发简便午餐，下午三点半在景点处统一就餐，员工可根据自身情况配备少量食物和水。

3、提醒全体人员出发前手机充足电，出游全程保持手机处于开机状态，方便联系。

4、行为举止大方得体，注意维护公司形象，不在风景区里大声喧哗，乱扔垃圾，破坏公物，破坏环境。

5、期间出现任何突发情况时，要及时上报负责人，负责人及时处理好应变工作。

6、在游玩中，请各组确认人数、注意安全，不要拥挤，依次进入景点。在危险区域，要尽量结伴而行，千万不要独自冒险前往。

7、必须严格遵守时间规定，并准时到达集合点，及时清点人数。一切听从负责人的安排。

8、请您保管好自己的行李。特别是手机、钱包及其他贵重物品。并应时刻提醒自己不要遗忘物品。

九、各队负责人电话

第一队 张 三 张 四

第二队 李 五 李 六

10.户外婚礼策划方案 篇十

一、决定婚礼日期、地点。

二、确定伴郎、伴娘人员。

四、确定主婚人、证婚人。

五、发布结婚通知及发放喜糖：发喜贴给亲友、电话通知外地亲友、网上发布结婚通知、及时反馈亲友受邀信息、对于重要亲友再次确认

六、准备新郎新娘婚纱礼服（XXX化妆及20xx元押金、XX负责伴娘）

七、准备婚礼用品：

1.自备：结婚戒指、喜帖、红包、烟、打火机、白酒、饮料、啤酒、香槟酒、糖、照像

2．酒店提供：背景、拱门、红毯、喜字、彩带、拉花、鲜花（新娘手捧、花童各一捧）

主桌鲜花2桌、糖、烟、豌豆饮料、结婚双层蛋糕、香槟塔一座，香槟一支、喷物（礼炮6支）、40个粉红气球（先袋装好，新人上台后抛洒台上）、金童玉女手持鲜花。

放花瓣提篮2个，托盘4个，花瓣配送、主婚人、证婚人、新娘、新郎胸花各一个。

新郎新娘敬酒2瓶、贵宾签到处布置（笔、本、台、花）、迎宾牌、迎宾小姐、婚宴现场音响效果、新娘房一间、婚车一辆，提供花车装饰、车位12个、大堂吧、多功能厅：娱乐、茶水、麻将8副、夜总会大堂卡拉OK、预定晚宴

3.其他：金牌司仪、摄像、记录刻录光盘1张VCD、双方父母、伴娘、伴郎胸花6朵

八、婚宴预约：估计来宾人数（共计人）、估计酒席数量（预定40桌，备4桌）、选择婚宴地点（大堂包房间）、确认中、晚餐酒席菜单、价格（个菜，单价元/桌，晚餐个菜，单价元/桌）、确认夜总会大堂消费及时间、婚礼化妆预约；

十、婚庆车辆预约：预约扎彩车时间地点、确定婚礼当天婚车行进路线及所需时间、预约婚车1辆

十三、最后确认帮忙的亲友，并明确分工（名单另附）

十四、确认婚礼当天要发言人的准备情况

十五、最后检查所有物品并交于专人保管：新娘的新衣、新鞋、戒指、红包、要佩戴的首饰、手机等。

婚礼流程策划：

6：00起床

6：30-7：30鲜花装饰婚车

7：30-8：30新娘化妆

8：30婚车到影楼接新娘到酒店

9：00-10：30新郎、新娘吃饭、休息

10：00将糖、烟、酒、茶、饮料等带至酒店（负责人：XXX）

10：10最后检查酒席安排、音响、签到处等细节（负责人：XXX XXX）

10：30准备好新郎新娘迎宾用的香烟、打火机、糖（负责人：XX）

11：00签到处人员就位（4位），引导人员门口就位，新郎新娘伴郎伴娘门口迎宾

引导人员XX 领导、同事―XXX

同学：XXX

12：15主持人准备，花童（2个）准备，伴郎、伴娘、金童玉女（手持）准备，音响准备，结婚证书、戒指准备，气球、彩带到位

12：28

（1）新人入场，追光，奏乐，彩带、抛气球、放礼炮

（2）主持人介绍

（3）主婚人致辞

（4）证婚人颁发结婚证书并致辞

（5）新人父母上台

（6）新郎新娘交换戒指，三鞠躬

（7）新人给父母敬茶

（9）双方父母退场

（10）同学、朋友代表发言

（11）新人答谢辞

（12）新人开香槟、切蛋糕、喝交杯酒瓶盖上扎几个洞，或者就是专门的.喷水壶，定时的给花洒洒水。此外，新郎的胸花一定要有备份，常常发现因为抱新娘以及时间长的原因，到仪式开始时，新郎的胸花呈3点种状，就很影响效果了。

11.城市户外广告策划方案 篇十一

关键词：户外广告；城市环境；管理主体；规划设计

当前，中国城市化进程加速，经济迅猛发展。在这个开放、文明、繁荣的新时代，催生户外广告大放异彩。Asia Poster公司CEO Small Wood曾说：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。”[1]可见户外广告对大众的影响之大。然而，户外广告的独特魅力在于它会选择户外恰当的场地并运用合适的媒体形式向公众传播信息，利用环境接近受众，其外延更多地是环境因素和媒介形式的参与。我国城市户外广告发展到现在还存在着许多不尽人意的地方，究其实质还是没有把户外广告与城市环境真正作为一个有机整体来看待，大都忽视了对环境应有的尊重，从而导致了我国城市户外广告的种种问题。

一、户外广告与城市环境不和谐

（一）建筑物广告

建筑是户外广告的有效载体和基本媒介，但两者之间存在着不和谐问题。以西安市为例，有些临街建筑完全被广告牌所遮挡，不是立于建筑顶部就是覆盖建筑立面，在同一视角内广告牌规格多样，就破坏了建筑原本的外观与造型，形式美感被损伤，给人零乱无序的感觉，造成了视觉污染。与此同时，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，一些残缺不全的广告存在安全隐患。可以看出，户外广告依附于建筑，然而却并没有与建筑的设计统一进行，很多户外广告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考虑建筑自身的特点，同时也忽视与周边环境的关系，导致广告与环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性（图1）。

（二）公共设施广告

公共设施可以实现城市的功能性，也是户外广告的重要载体，在西安市的经济文化发展中，公共设施户外广告发挥着重要价值。但有一些公共设施商业性广告较多，致使过分突出了公共设施上的广告，削弱了设施本身具有的功能，忽视了人的因素和人的需要；还有一些公共设施建设本身存在问题，没有被很好地利用，没有得到足够的重视和科学的规划设计。另外，有些广告设置与设施载体结合不当，导致不和谐现象发生，既无法突出广告所表现的诉求点，又破坏了公共设施本身的功能[2]。

（三）店面招牌广告

店面招牌广告是西安市户外广告中数量最多的一种形式，从目前整体情况看，西安市街道上随处可见的店面广告牌存在的问题最多，比如质量低、内容差、形式杂、发布乱、缺乏地方特色等现象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布区域，店面广告牌杂乱无章，堆砌现象严重，材料与设置规格上都不统一，与周边环境极不协调，严重影响了所在区域的形象。

（四）夜间照明广告

夜间照明广告给城市夜晚带来了光明和色彩，也保证了在24小时内顺利传达广告信息的功能，但是目前在实际中夜间照明广告大都忽略与城市环境的和谐。西安市有些商业街上的橱窗广告和投光灯广告只顾突出自己，亮度过高，缺乏适当的标准，没有达到较好的视看效果，且照明均匀度差，在夜间感觉极不协调；有些十字路口周边的店面广告运用霓虹灯或电子技术，在色彩上与交通灯混淆，造成了交通安全隐患（图2）；还有一些显示屏广告采用多媒体技术，集声、光、像为一体，若处理不当，不仅会造成光污染，而且更会造成噪音污染。总的来说，在城市的不同区域或地段，应符合所处环境，取得视觉上的舒适感和真实感。

（五）独立广告

目前，西安市大部分过街天桥多集中在交通拥堵地段，过街天桥两侧被大量的广告牌所遮挡，而且有些广告牌高出人的普通身高，站在桥上几乎很难看到桥外的情况，严重阻挡了人们的视线，走在上面很不安全。另外，独立类广告本身就是一种较分散，较凌乱的广告形式，缺乏控制，很多忽视与周围空间环境的协调。据了解，从2010年开始，西安市新建过街天桥一律不再审批广告牌，对于已经审批且悬挂在天桥上的广告牌，从2010年开始陆续被拆除[3]。

（六）车身广告

据统计，在我国，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，与人们日常生活息息相关，车身广告在传播方式上是最为积极、主动地出现在受众视野之中，成为一种渗透力极强的户外广告媒体形式。[4]但它也带来了一定的负面影响，一些商家对其一味商业化要求，在整个车体内外布满了大量图案醒目、色彩鲜艳的商业广告，给本来户外广告就超负荷的城市环境又增添了一分担忧，并且行驶在道路中也会一些驾驶者和行人的注意力（图3）。

二、户外广告设计与规划管理

（一）户外广告的设计

随着户外广告的迅猛发展，一些相关人员的知识结构已不适应户外广告发展的需要，从而导致户外广告与城市环境的不协调。目前，广告设计人员存在着对城市规划、建筑、环境艺术的不甚了解，忽视了与城市整体环境的相结合，只是一味实现广告“利润”的目的。相反，城市规划、城市建筑等人员认为建筑才是代表城市的唯一，广告只是附加物而已。其实，优秀的户外广告不仅是信息传播的媒介，更是艺术品，具有很高的艺术价值，能给人以美的熏陶和艺术的享受。同时，也要与城市整体环境融为一体，达到美化城市环境的作用。而现在的城市规划、城市建筑中户外广告已有合适的体现，有了应有的空间位置，已经把户外广告纳入到城市建筑的整体，但还有其相当大的不足之处，需进一步去理处理。

（二）户外广告的规划管理

近年来城市建设和经济发展较快，广告媒体和区域不断增加和扩大，管理工作量大、涉及面广，缺少统一管辖单位，导致投放没有统一标准。目前户外广告是多头管理，它可以是一种广告媒体，是工商行政管理部门的管理对象；它也可以是一种构筑物，涉及规划、市容、市政、交通、公路、园林等众多行政管理部门；同时它又是一种媒介，还涉及宣传、精神文明等部门。市、区、街道等各级政府部门及管理部门都拥有管辖权，各自为政。[5]经营单位、产权单位、管理单位过于分散，缺少沟通，造成户外广告市场秩序紊乱。据了解，在2004年西安市公布了修正后的《西安市户外广告设置管理条例》之后[6]，同年又出台了首部户外广告设置的规划标准[7]。应该严格遵循户外广告设置的管理条例及规划标准，这对西安市今后户外广告的发展有着指导意义。

三、结语

通过对西安市户外广告现状的深入调研，可以看出目前我国城市户外广告，尤其是中小城市户外广告都或多或少地存在着问题，例如艺术性不强，与城市空间不协调，缺乏地域特色、人性化意识较差，等等。这也从侧面映射出我国户外广告在法律法规上的不完善和滞后性，管理主体上的混乱以及规划设计和相应可实施性操作标准上的缺乏。那么，为了促进我国户外广告业的良性发展，必须正确对待这些问题，并在总结前一阶段户外广告实践的基础上，结合实际较快较好的解决。

参考文献：

[1]赵志勇.户外广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，2007：2-7.

[2]何彩霞.户外广告对城市形象影响的研究[D].济南：山东轻工业学院，200.

[3]李治燕.过街天桥广告牌今年起陆续拆除[N].华商报，2010-01-14.

[4]车身广告，百度百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1119642.htm.

[5]赵涵菁.规范户外广告管理策略研究[D].武汉：华中科技大学，2006.

[6]西安市人民代表大会常务委员会关于修改《西安市户外广告设置管理条例》的决定.觅法网[EB/OL].http：//www.34law.com/lawfg/law/1797/2126/law_8917462438.shtml.

[7]西安市首部户外广告设置规划出台.搜狐新闻网.[EB/OL]http：//news.sohu.com/20040903/n221861275.shtml.

作者简介：

12.城市户外广告策划方案 篇十二

一、户外广告是构建和谐城市的催化剂

城市户外广告, 是指设置在城市室外空间中传播各种信息的媒介体, 它是由各种广告实体构成的景观系统, 是城市景观的特殊构成要素, 是城市文化的有形体现, 户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。在城市景观规划中, 户外广告与建筑、交通、绿化等城市景观系统并置, 共同形成城市的地域空间和视觉界面。迅猛发展的高新科技有力地推动着广告特别是户外广告向着电子化、现代化、艺术化、三维化方向发展, 求真、求新、求活、求美成为现代广告发展的目标。户外广告早已告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统, 迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科, 向人们展示出了富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能, 户外广告的这种发展趋势恰与现代化城市形象建设的追求目标相契合。它常变常新, 可以随心所欲地塑造形象、变换形象;它灵活机动, 可以因地制宜地与周边环境相协调;它投资少见效快, 可以迅速改变城市景观。基于此, 我们完全有理由说, 户外广告已经成为城市繁荣程度、文化内涵和现代化水平高低的表征, 对构建和谐城市形象起着不可估量地催化作用。

二、户外广告在构建和谐城市中的价值

1. 美化城市。

在现代都市中, 户外广告以不同的方式与形态给人以视觉冲击力和审美愉悦感, 而当造型别致、特征鲜明、色彩鲜艳的户外广告和现代建筑物、生活小区形成统一的审美风格时, 则更为现代都市增添了和谐美与韵律美。城市户外广告牌像一颗颗璀璨明珠镶嵌在建筑物上、道路两旁、街头巷尾, 创造着都市一道道亮丽的风景线。

2. 净化城市。

净化城市是对户外广告最直接的利用。对于正在施工的场地, 大型或巨型户外广告牌可以用来围挡尘土, 以维护城市的整洁;阻隔杂声, 以减弱噪音污染。对于城市一些不易或不能进行美化的工程地段或部位, 户外广告又能予以外部的巧妙遮掩和美化, 变脏、乱、差为洁、齐、美, 在时间与空间上为根治城市痼疾提供了有效方式。

3. 静化城市。

设计合理、安排适当的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一, 可以调节城市紧张的气氛和松弛人们的急躁情绪, 减轻心理压力, 这种调节的可能和必要已经为实践所证实。而弘扬主旋律, 富有时代精神的公益广告, 则更成为都市精神文明建设的窗口形象。

4. 亮化城市。

可以将户外广告作为城市景观照明的主体, 使户外广告的价值得到最大限度地开发, 用霓虹灯、内射灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯可以将城市装点得流光溢彩、绚丽多姿, 用传统的灯笼、书法、木刻和现代的霓虹灯、灯箱、橱窗等户外广告交相辉映, 可以为城市的夜晚烘托出浪漫气氛。

三、户外广告在构建和谐城市建设中的流弊

1. 整体性缺失。

主要指户外广告没有整体规划或不能贯彻整体规划, 贪大贪密, 违法广告治理不力, 屡禁不止, 在一定程度上形成“城市污染”。有的户外广告过大过宽, 遮盖了原有空间的本来面目;有的过多过密, 抢夺人们的视线, 使人透不过气来;有的长期缺乏维修保养, 陈旧破损, 成为不安全的隐患;有的随意乱建, 杂乱无章, 造成局部环境的紊乱。

2. 商业化过浓。

户外广告的商业化与城市的现代化形成对立, 过于浓烈的商业气息与城市形象建设之间产生了突出矛盾, 破坏了城市形象的美化与时代性。有不少户外广告经营者为了追求经济效益, 无视空间环境和公共交通安全, 随意设置广告, 结果不但自身不能成为城市形象的建设者, 反而干扰了形象要素间的和谐, 成为城市形象建设的破坏者。如, 不少城市的过街天桥几乎都被广告牌所遮挡, 天桥原有的设计风格、艺术形象和与周边建筑的和谐都化为“一团糟”, 结果本应成为城市一景的天桥, 却成了破坏城市风貌的“焦点”, 成为藏污纳垢的地方。

3. 设计层次低。

许多城市户外广告的创意、设计、制作、发布等环节现代化程度低, 以致众多的广告始终处于低水平重复, 科技含量较低, 缺乏现代意味, 在亮化和美化城市方面存在很多问题。一些城市白天尚可感受到一些广告的存在, 但一到晚上就因没有任何装饰而无光无色;有些城市的户外广告过滥、过艳甚至过于恐怖, 不仅不能美化城市, 反而给城市制造了视觉污染和精神污染。

四、构建和谐城市建设的户外广告策略

1. 认识要到位, 自觉地从城市形象建设的战略高度, 科学合理地开发、利用户外广告。

城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分, 也是城市景观重要的视觉延伸, 以街道、广场、标志性建筑物等为载体的户外广告不能游离于城市视觉景观环境之外, 而需要整合设计。户外广告是价值观念和文化意义的一种物化形态, 它不能与原有的城市风格大相径庭, 户外广告的商业价值应更多地通过广告文化价值和环境景观价值体现出来, 户外广告应能有助于城市视觉环境质量的整体提高。

2. 认真做好户外广告的规划和管理工作, 切实做到规划前瞻、管理科学、责任明确、实施到位。

必须兼顾经济效益与社会效益, 在注重广告经济价值实现的同时, 应该充分发掘户外广告对城市形象、城市经济和城市景观的贡献潜力, 为创建城市休闲空间、调节大众消费心态和满足现代审美需要服务, 使之成为社会主义物质文明和精神文明的载体。同时, 也应注意讲求实效, 量力而行, 避免形式主义和浪费及对广告主合法权益的侵害, 调动各方面的积极性。在这方面, 西方发达国家的户外广告建设确有一些独到之处。欧洲户外广告大都经过全盘规划, 基本达到整齐划一、有条不紊、无碍观瞻、有利市容的目的。

3. 城市户外广告设计应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体。

设置形式单一、工艺制作雷同, 与城市文化没有内在联系的户外广告, 会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示, 我们应从城市美学、城市景观学的角度出发, 进行多层面综合分析, 从而提高户外广告的整体设计水平, 必须重视户外广告整体风格与个体审美的统一。就户外广告而言, 其审美以及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则;从全局看, 单个户外广告应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体, 由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的户外广告使人感到既丰富又单纯, 既活泼又有秩序。从个体看, 每个户外广告又有自身的独特之处, 避免千人一面, 单调重复。户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行, 无论在密度、色彩, 还是形态、照明等方面, 都要与城市环境相和谐, 符合与城市整体视觉设计的“主从关系”。例如, 法国巴黎的户外广告种类繁多, 但设置有序, 布局合理, 制作精良, 特色突出, 创意幽默, 强调色彩与自然环境相融合。巴黎市政府为了保护文物古建筑和美化城市景观, 对户外广告和店面招牌的设置做了相应规定:限制店面招牌的高度, 并根据招牌面积的大小收取招牌税;广告柱、书报亭采用圆形, 不减少行人的步行空间, 广告柱戴上拜占庭式的圆顶帽, 增加了浪漫情调;以人为本, 从城市的艺术品位和审美角度来规定户外广告的造型、大小尺寸和间隔密度;统一颜色, 大多数采用绿色, 力求与大自然相吻合, 与周围古建筑相协调。