大学生消费需求市场调查报告

大学生消费需求市场调查报告（15篇）

1.大学生消费需求市场调查报告 篇一

10月下旬至11月，按照中消协关于开展大学生金融消费教育活动的有关要求，赤峰市消费者协会为了进一步了解大学生金融方面的消费维权现状，开展了金融消费情况调查。调查采取问卷方式，以最基础的金融活动为调查主要内容，共发出调查问卷275份，回收有效问卷263份。

在参与调查的学生中，39.17%申请过信用卡，27.76%申请过助学贷款，而17.51%的学生参与过借、放高利贷和担保活动，参与过网络金融活动的学生有13.31%。调查了解到，有的学生是出借或出售了自己的个人信息给其他同学使用，用于借款。而当实际借款人不能及还款时，出现了需要由提供信息人还款的情况，从而产生了一些社会矛盾。

在调查中了解到，广告和宣传单是学生了解并参与金融活动的主要途径，占30.04%，而通过互联网参与金融活动的学生也不在少数，占24.34%。只有13.31%的学生到金融部门直接办理参与金融活动。因此，有些学生在受到不实广告的宣传后参与金融活动产生一些侵权问题的情况时有发生。

在调查中发现，并不是所有参与借款的学生都将其用于购买生活必需品、学习用品或技能培训，有44.87%的学生将借来的款项用于了娱乐消费及其他方面。这说明大学生在消费方面存在着不理性消费行为。

对于目前存在的手机上的金融短信是否进行回复的问题上，79.85%的被调查者采取不予回复。说明大部分学生的防诈骗意识还很强。但仍有16.74%的被调查者进行回复，甚至有4.19%的被调查者回复短信并按指令进行操作过，这就加大了遭遇诈骗、信息泄露的风险。

关于对银行卡是否有透支行为及对透支后不及时还款有何影响的调查情况是：被调查者中79.85%没有透支过信用卡，7.23%的学生透支过但及时还款，12.92%的学生在透支后没有及时还款。在这部分学生中有75%的学生意识到不及时还款会产生个人信用危机，会对个人信用有影响;另一部分人除了认为会产生高额的利息外，还没有充分意识到信用的重要性。

从这次调查的情况看，目前大学生在金融消费方面存在以下几个问题：一是对个人信息(隐私)保护意识不强;二是对失信的危害认知不够，诚信意识还待于增强;三是对金融领域的消费知识掌握不够，容易受到夸大宣传及低息诱惑;四是部分学生存在不理性消费行为。

因此，赤峰市消协将加大对大学生消费者的消费教育引导工作力度，通过在学校设立的消费教育基地，与相关行业主管部门、行业协会等联合开展诚信讲堂、消费维权讲座、重点消费领域消费常识培训等，同时发展大学生志愿者，动员学生参加消费体验、对比试验、消费调查等活动，引发大学生对消费维权的关注，不断增强诚信意识和自我保护意识，树立正确、理性的消费观念，培养成熟的消费者。

同时，赤峰市消协也建议相关部门加大对金融消费领域的监督、管理和规范力度，特别是网上贷、校园贷等打着“低息”幌子实则高利的侵权行为，应进行严厉查处，净化金融市场，对缺乏金融消费经验和维权经验的在校学生实施有效的保护。相关的法律法规也应当尽快完善，以适应飞速发展的网络信息时代出现的新的经营行为规范的需要，对网上提供金融服务的经营者应当适当提高门槛，对其开展的业务实时监控，对于存在侵权行为的，执法部门应予以严厉打击，让不法分子付出高额的侵权代价，增强法律的威慑力，为广大金融消费者提供一片安全放心消费的净土。

2.大学生消费需求市场调查报告 篇二

一、调查对象与调查方法

本次调查于2010年4月在兰州市5所高校 (兰州大学、兰州理工大学、兰州交通大学、西北民族大学和兰州商学院) 进行, 对大一至大四的1000名本科生发放问卷, 回收了960份, 回收率为96%。调查对象男女比例约为6:4, 四个年级的人数基本持平。问卷设计为四大部分:个人基本情况调查、大学生旅游动机调查、大学生旅游态度和偏好调查、大学生旅游行为调查。

二、调查结果分析

1. 大学生群体旅游的主要特征

(1) 旅游态度分析。由调查结果可知, 大学生对旅游的积极性是相当高的。在被调查者中, 表示有出去旅游意愿的占76.96%, 表示没有出去旅游意愿的23.04%, 这表明大部分大学生对于旅游的态度还是持肯定态度的, 大学生旅游市场绝对不可忽视。

(2) 旅游动机分析。从旅游消费动机来看, 大学生旅游者将放松心情作为旅游的首选占34.78%;获取知识占19.13%;消磨时间占14.78%;开拓眼界占22.61%;品尝美食占5.22%;其他占3.48%。这可能由于大学生平时学习生活压力较大, 而度假休闲可以成为他们缓解压力, 调节校园生活的主要方式之一。可见, 大学生旅游动机多以放松心情为主, 开拓眼界为辅, 同时也表现了大学生旅游需求的多样性特征。

(3) 旅游偏好分析。旅游者由于他们的兴趣、能力、气质和性格的不同, 构成了各自的个性特征。对大学生旅游偏好, 由调查结果可以看出:大学生到历史遗迹类景点人数最多占39.13%;自然风光类景点成为大学生的次要选择, 占34.78%;风土人情类景点是大学生的第三选择占20.0%;大学生到生态观光类景点的人数最少, 占比例较低, 为6.09%。可见, 大学生对旅游产品的偏好较为广泛, 他们的旅游偏好倾向体现了大学生的旅游需求与动机。

(4) 获得旅游信息渠道分析。从旅游信息获取渠道看, 第一, 大学生的旅游信息来自身边朋友、同学的介绍的人数最多。说明口碑宣传是大学生获得旅游信息的主要渠道, 大学生和一般的旅游者一样不仅注重自己在旅游产品消费过程中的感受, 更注重亲朋好友对旅游产品的评价。而朋友推荐提供的旅游信息以及他们亲身的旅游经历可以降低大学生购买该产品的社会性风险, 因此成为大学生选择出游的主要依据之一。第二, 电视、报纸等新闻媒体和上网搜索广告占有相当比例。第三, 学校宣传栏的旅游宣传单、旅游机构的营销推介等也占一定的比例。

(5) 旅游的空间特征分析

旅游空间行为是人们在地域上进行旅游和游玩的过程。按涉及活动的范围的大小, 本文将其分为市内、省内、附近省份、全国各地。由调查结果可以看出, 大学生市内游占总人数的9.57%;省内游占总人数的36.51%;附近省份游占总人数的26.09%;全国各地游占总人数的27.83%。可见, 大学生对旅游的经济来源受家庭的限制, 所以出游主要范围集中于省内和附近省份。

2. 不同群体旅游行为差异分析

旅游消费行为的特征与群体的特征是有关系的, 这里通过对应分析对不同性别、年级大学生的旅游消费行为的差异。对应分析通过进行主成分分析来描述两个或多个分类变量各水平间相关性。作为一种多维示图分析技术, 它的分析结果主要采用对应分析图来表示, 其实质就是将行、列变量的交叉表变换为一张散点图。该图形中每一个散点代表了某个变量的一个水平, 有较密切关系的水平及散点将紧密靠近在一起, 从而在结果的解释上非常直观, 在市场调研行业中得到了广泛的应用。

(1) 不同群体的出游意愿差异分析。从图1可以看出:大三、大四学生相对大一、大二学生有较强的出游意愿, 而男、女生的出游意愿基本相同。

(2) 不同群体的旅游偏好差异分析。由图2可以看出:大一学生喜欢的旅游景点为生态观光类, 大二、大三的学生喜欢的景点类型为历史遗迹类和风土人情类, 而大四的则对自然风光类景点比较感兴趣。另外, 由于性别的不同, 喜欢的景点的类型也有一定的差异, 男生主要对自然风光类景点比较感兴趣, 而女生则更喜欢风土人情类景点。

(3) 不同群体的旅游空间差异分析。由图3可以看出:大一、大二的学生出游范围一般选择市内和省内, 大三的学生出游范围选择为附近省份, 而大四的学生则喜欢旅游全国各地。此外, 男生出游范围主要选择为全国各地, 而女生则喜欢出游范围较小的市内和附近省份。

三、在校大学生生旅游市场开发策略

1. 积极引导大学生再教育旅游。

大学生在校接受的是自然科学、社会科学理论方面的高等教育, 旅游过程中的教育意义, 在于让大学生多接触社会时间, 融入自然环境, 学习生存技能, 积累生活经验, 培养人文精神, 学习书本以外的一切知识。积极引导这种具有教育意义的大学生出游活动是很有必要的, 也是和大学生的旅游偏好相符的。

2. 推出个性化旅游产品。

不同群体旅游行为特征的差异性决定了其各自在旅游活动中的偏好问题, 所以从大学生性别、年级的性质出发推出多元化、多层次、个性化旅游产品是非常必要的。比如根据前面的分析, 男同学主要对自然风光类景点比较感兴趣, 而女同学则更喜欢风土人情类景点。因此可以安排男女大学生同时出游到“自然景色”中, 提供多种旅游活动, 男生可以选择“登山”、“攀岩”等项目, 女生可以去“民族家访”、“参观古迹”。

3. 旅游开发应加大与学校的合作。

大学生群体的旅游活动大多都是自发形式的, 学校这一实体在大学生旅游活动中几乎没有起到任何作用。学校出于安全考虑对大学生旅游活动的开展很大程度上采取的是一种漠视态度。旅游开发应该注重安全问题, 避免安全隐患, 解除学校的后顾之忧。旅行社可以与学校联合, 对优秀学生进行“旅游奖励”;调动旅游专业的学生参与和组织大学生旅游团, 让他们学以致用。

4. 旅行社应加大宣传力度, 做好促销工作。

大学生与社会相对接触较少, 做好在校大学生的促销工作是各旅游企业应该注意的。充分利用互联网、校园网、校园宣传版、宿舍宣传单等多种形式传播旅游产品信息, 突出广告媒体的宣传效应, 长期在学校固定场所设立专门的咨询中心, 为大学生提供各种旅游信息, 在其出游高峰期推出极具吸引力、个性化的旅游产品, 让在校大学生获得第一手的旅游信息。

摘要：大学生旅游是旅游市场中一个重要的组成部分, 具有很大的开发潜力。本文力图从大学生旅游态度和偏好、旅游动机、空间行为、消费行为等方面构建在校大学生旅游行为特征体系。通过问卷调查等手段来进行资料的收集, 并基于对应分析的方法对不同年级、不同性别学生的旅游行为特征进行分析, 以期为大学生旅游市场的开发提供依据和建议。

关键词：大学生,旅游,行为特征,调查,对应分析

参考文献

[1]张文彤:SPSS统计分析高级教程[M].北京:高等教育出版社, 2004

[2]柳静赵敏燕:昆明市在校大学生旅游行为特征与开发研究[J].昆明大学学报, 2006 (2) :67-71

3.暑期IT市场消费者需求调查 篇三

虽然大家对价格的要求千差万别，不过在另外一项“注重什么”的调查中，大多数人选择了“性能”和“质量、服务”，而选择“外观、体积和品牌知名度”的人则少于三成，大学生务实的一面再次体现，同时也预示着移 动PC有可能会比较受大学生欢迎。

数码影像产品

目前数码相机市场呈现出以下几个特点：第一，300万像素的产品成为市场的主流选择，各大厂商也把300万像素产品作为入门级产品主推，而200万像素的低端数码相机新品逐渐变少；第二，厂商有意降低高端产品门槛，对500万像素新品的功能进行了简化；第三，价格下降幅度明显，据估计，500万像素的主流数码相机价格将降至4000元至5000元之间。

调查显示，近期消费者对数码相机的需求呈现着个性化色彩，34％的被访消费者仍然选择3000元以下的低端产品。有40％的被访消费者青睐3000－6000元价位的数码相机产品，而这一价位正好与300万像素的市场主流产品相吻合。另有23％的被访消费者选择6000元－10000元之间的数码相机产品，可见中高端产品市场在暑期也不会很寂寞。

今年数码摄像机市场的价格战亦悄然展开，现在很多电脑城或电器商场都已经开始了对数码摄像机的降价促销活动，一些低端产品的价格直逼数码相机。从调查结果来看，4000元以下和4000元－8000元的中低端产品是暑期消费的热销产品，两者的消费者选择比例高达96％。

掌上数码产品

MP3

什么样的MP3播放器大家会在暑期里准备购买？本次调查中，约有50％的被调查者愿意把音质放在首要位置，而外观和小巧程度居然排在第二位(约21％)，超过价格因素(约占15％)。只有14％的人认为功能是他们选择MP3播放器的首选因素。

多少钱的MP3您可以接受？我们的调查显示：300－500元价位，500－800元价位，800－1000元价位几乎平分秋色，各占约30％的比例。这也从另一个方面说明了MP3价格在消费者心目中已经不再像过去一样敏感。只有不到10％的被调查者愿意选购1000元以上的产品。

存储容量多大的MP3消费者愿意购买？近43％的被调查者认为他们想买128M的MP3，有28％的被调查者认为64M是他们的首选，另有26％的人打算自己暑期购买MP3的存储容量超过128M。而不到3％的被调查者认为他们会购买32M容量的MP3播放器。

手机和数码附件

2003年的手机市场无疑是一个彩屏手机的天下，即使对于消费水平不高的学生族来说，也是其首选，大约占调查人群的42％。同样代表个性选择的和弦，居然很意外地在学生中反映很小，只有10％的人买手机时对和弦有特别要求。但是彩屏手机耗电一直是困扰着众多手机玩家的问题，可是在调查中意识到此问题的人并不多。在你最在乎手机的什么性能的调查问题中，选待机时间的只有6％，其它几项分别是信号强弱31％，外形42％，功能丰富21％。

价格无疑是最敏感的问题，对于经济来源有限的学生族更是这样，可是很多人对手机功能和要求越来越高。这次调查发现，在校园里的学生中也有不少是爱玩手机的发烧友，他们不希望手机只是够用就行，而要求手机能够拥有更多能够娱乐的功能。同样令人比较吃惊却在意料之中的是，尽管国产手机在价格上占有明显优势，但是明确表示首选国产品牌的调查者也没有超过10％，首选国外品牌的还是达到43％，剩下的人则表示对品牌无所谓。

近期如果买手机你会考虑多少钱价位的？大多数人的心理价格底限是2500元。89％的人选择1500元以下和1500－2500元的手机产品，仅有11％的人愿意选择高于2500元的手机产品。

板卡与配件产品

CPU

对于DIY用户来说，选购CPU是攒机首先要考虑的问题。目前市面上的CPU主要有Intel和AMD两种品牌。尽管Intel的价格要相对高一些，但在本次调查中我们发现，大约有75％的被调查者打算购买Intel的产品，有25％左右的被调查者表示会选择AMD的CPU。而VIA CPU这一项则完全没有人选。

在购买CPU的时候，什么样的价位是大家最能接受的呢？调查发现，约51％的消费者打算购买价位在500－800元之间的CPU，800－1500元之间的CPU也受到不少人青睐，约占被调查者的38％，只有约10％的人希望选购超过1500元的CPU，这些CPU多是高性能的CPU。令人惊异的是，在众多被调查者中，几乎没有人打算选择价格在500元以下的CPU，从另一个角度说明了人们今年暑期对于CPU性能的期望值还是比较高的。

显卡

显卡对于整个计算机的3D图形性能的影响很大，但读者到底是在乎显卡的显示芯片，还是更在乎显卡的品牌呢？在本次调查中，约68％的消费者在购买显卡时既看显示芯片，也注重显卡的品牌。而约12％的消费者则根本不看显卡的品牌，只认显卡的图形芯片(GPU)。约19％的被调查者则表示对此没有概念，主要是听朋友或经销商的介绍来决定如何购买。

主板

主板也是本次调查中消费者非常关心的一类产品。只有不到9％的消费者表示，他们不在乎品牌，只要主板便宜就好。与此形成鲜明对比的是，近30％的被调查者认为，他们会选择名牌中的低价位产品。更有约25％的人认为，只要是名牌就好，不在乎价格。35％的被调查者则表示，要参考媒体后再做决定。这说明，更多的读者一方面不迷信名牌，一方面也不是单纯追求低价，很多读者表示希望看到媒体的横向评测结果，这说明消费者在选择的时候趋于理智。

显示器

你会选择CRT还需要液晶显示器？超过55％的被调查者表示，他们愿意选择CRT显示器；45％左右的人表示选择液晶显示器。当然，这可能和被调查者中有不少是学生的原因有关，因为绝大多数上班族的选择都是液晶。但是不管怎么说，价廉物美的CRT显示器还是有其生存空间。

在购买显示器的价格方面，所买LCD价格在2000元及2000元以下的人为数不少；2000－3000元之间也有不少支持者，二者几乎相当。而喜欢3000元以上的人则只有前两者的各一半左右。CRT则呈现一边倒的比例——绝大多数的人钟情1500元以下的产品，超过2000元，则乏人问津。

在LCD显示器的选择中，超过60％的人把价格因素放在了首位，这说明LCD的价格依然是大家最关心的问题。而被一些厂商大肆宣传的“响应时间”则排在第二位，大约有25％的被调查者把这个排在首位。

硬盘

在本次调查中，最有争议的就是硬盘的选择。约有45％的人把容量做为其暑期购买硬盘的首选要素。30％的人则认为应该首先考虑速度。20％的人则认为安全是首要因素，但很多人则认为数据的安全虽然重要，但是购买时很难知道到底哪种硬盘更“安全”。只有5％的人认为价格最重要。更多的人认为硬盘价格比较透明，需求是最重要的。

光储

如果您购买光储产品，什么样的因素是您首要考虑的呢？在本次调查中，超过52％的人认为读盘/刻盘能力最重要。成为众多消费者的首选。而“光头寿命”则排在第二位，达到21％。而“速度”则排到了第三位，不到15％。只有不到12％的被调查者最关心价格。

今年夏天，您会购买什么样的光储设备？是CD－ROM还是DVD－ROM？是CD－RW还是COMBO？约40％的被调查者希望购买DVD－ROM，而26％的被调查者则认为他们打算购买CD－RW。19％的被调查者认为COMBO会是首先考虑的，而只有15％的被调查者表示还是会选择价格低廉的CD－ROM产品。

外设产品

打印机墨盒、扫描仪

在对外设的市场调查中，我们发现，在购买打印机墨盒时，因为价格问题，选择兼容墨盒和原装墨盒的各占一半。在购买墨盒时，有60％的人会选择喷墨头与墨盒分离设计的，而40％的人会选择喷墨头与墨盒一体设计的。约65％的人接受购买家用喷墨打印机的价位在500－1000元，而愿意买1000元以上的消费者则很少。对不经过PC直接与数码相机相连的脱机打印机感兴趣的占64％，36％左右的人表示不感兴趣。

对于平板扫描仪，67％的人能接受的价位在600－1000元。会购买1000元以上产品的消费者则很少。65％的人买扫描仪时，不会选择可扫描照片底片的，因为价格会高一些；81％的人认为扫描仪精度够用就好，很少人会为了追求高精度而花银子。

移动存储

在我们的移动存储调查中，39％的消费者表示闪存盘足以满足他们的需求；11％的消费者是闪存盘与移动硬盘配合使用的；6％的消费者考虑近期购买移动存储产品；约22％的消费者使用其它的移动存储方式，如手机、数码相机等。不过还有约22％的消费者认为自己不需要移动存储产品，近期也不考虑购买。

对于消费者选择闪存盘首要考虑事项，约44％的消费者选择了容量，33％的消费者选择价格，选择外形的消费者比例为11％，最在意速度、售后的消费者比例均为6％。

4.大学生消费需求市场调查报告 篇四

一、调查目的1、了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。

2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。

3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量（潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额）。

二、调查方法及基本情况

为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下：

1、调查方式：

问卷调查（40份，回收问卷34份）

2、调查对象：

在校大学生

3、调查时间：2010年11月

4、调查区域：

深圳职业技术学院

5、调查实施：

（1）小组成员在校内人流量比较大的地方，对大学生进行问卷形式的拦截调查。（共40份问卷）

（2）对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。

三、调查结果分析：

（一）手机普及情况及趋势分析

电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，其中最主要的还是同学之间的互相影响显示：在被调查者中手机的拥有率高达100％。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1500-2000元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各占20%；少数的手机价格在5000元以上，占5%。

（二）各品牌手机占有情况

在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款式比较简单，在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳，款式新颖容易购买外在装饰品。位居第二的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的喜爱；而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46.7%。在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂，使用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。

（三）购买手机的目的对手机使用目的的调查发现，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到周围朋友的影响。

（四）费用的使用情况

调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，67%的被调查者一个月的手机费用大约在50-100元之间；30元以下和100-200元的各占15%；手机费用在200元以上的所占的比率较小，为3%。

（六）手机满意度的分析

社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51、7%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满意度为一般，甚至有13、3%的被调查者表示不满意。

四、结论：

进入21世纪信息时代的今天，手机已经不再是奢侈品，而是成为了必需品，科学技术发达的今天手机换代的时间变得越来越短，手机的功能也层出不穷，让人眼花缭乱，心花怒放，手机无疑是科学技术进步的一面镜子反映出当科学技术给人们带来的便利，手机更是一种年轻人争相攀比的一种载体，也是自己品味的一种表现形式。手机的功能也由最初的只能打电话发展到发短信彩信,飞信,摄像,录音,字典,上网等等,手机通过各种功能完全的俘虏了我们,让我们不敢想象没有手机的日子会变成什么样子。当我们站在手机广场面对数不胜数的手机种类品牌的时候手机款式的时候我们不能不承认在这个世界上总有那么一款手机适合我们，在等待着我们。

随着我国经济稳定的增长和移动通信服务的发展，在校大学生拥有手机的人数越来越多，手机已成为人们生活中不可分割的一部分。由科技化生活带来的手机消费也越来越高，网上资料显示目前学生手机年消费在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，比例如此之高，让人惊讶。根据调查问卷显示，大学生购买手机主要考虑因素包括款式时尚个性功能、价格、品牌等，这也成了学生购机的四大准则。在手机月消费及购机价格方面，学生消费心理存在一定的攀比性，家境较好的同学能接受3000元以上的手机，大多数同学的手机价格在1000~3000元之间。月消费则集中在50~100元之间，少部

分同学每月在100元以上，学生购机的主要目的是为了与亲朋好友沟通方便，少部分是为了学习与求职。

从调查统计结果来看，现在校大学生普遍拥有手机，几乎所有被调查学生不支持山寨手机，不支持国产手机。品牌方面则是国产品牌不受青睐，大多数学生选用国外品牌，学生购买手机的费用多数是由父母支付，大部分学生更换手机的频率在1年以后。每月使用手机的费用以100元以下居多数。因此，我们可以看出学生较注重手机的品牌，功能，价位以及消费额。手机已经在大学生之间普及开来，玩手机的时间已经成为自己生活的一部分，其中用手机上网的人已经达到手机用户的70%，学生花在手机上的钱占自己总费用的10%，这是一个很高的数字。相对于国产手机，人们更喜欢国外好品牌手机，国内的手机在性能和美观质量以及售后服务上与国外仍然存在很大的距离。

五、附件

大学生手机消费市场调查问卷

亲爱的同学：

您好。如今，手机已经成了大学生手中不可或缺的联系工具。为了更好的了解大学生手机消费状况与市场配置，希望您配合我们根据实际情况回答这份问卷。感谢你的合作！

1、你目前拥有手机吗？

A、有B、没有，不过很快会买

（若选择A，请继续回答；若选择B，请直接跳到第8 题）

2、你趋向于用山寨手机吗？

A、是B、否C、一般D、非常支持

3、你喜欢用国产手机还是外国产的手机呢？

A、国产B、外国C、都可以

4、你的手机是什么品牌的？

A、诺基亚B、HTCC、索尼爱立信（索爱）D、iPhone

E、LGF、三星G、或是其他品牌

5、你目前的手机的价位是多少？

A、1000元以下B、1000-2000元C、2000-3000元D、3000元以上

6、你购买手机的费用来自

A、家长B、自己通过打工所得C、其他

7、你购买手机的原因是

A、方便与家人、朋友联系B、工作需要C、受周围人影响D、交异性朋友炫耀自己

8、你对目前的手机满意吗？

A、不满意，很想更换B、一般，凑合着用

C、较满意，适用D、很满意，我的最爱

9、你一个月的话费大约是多少？

A、50元以下B、50-100元C、100-200元D、200元以上

10、你多长时间更换一次手机？

A、半年以内B、半年至一年C、一年以上D、从未换过

11、在手机方面你最注重什么？

A、款式B、价钱C、品牌D、性能E、其他

12、你喜欢下列哪种款式的手机？、E

A、翻盖B、直板C、滑盖D、旋盖E、触屏F、其它

13、你一般从哪里获得手机资讯？

A、网上B、电视广告C、海报传单D、朋友及同学的谈论E、杂志F、其它

14、你每月的生活费是多少？

A、500元以下B、500-1000元C、1000以上

15、你会选择哪种方式节约话费

A、不知道 B、话费套餐 C、给对方发短信 D、拨打IP电话 姓名：性别：

专业：学校：

5.大学生消费需求市场调查报告 篇五

伴随着我国经济的持续高速增长，能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列问题日益困扰着人类的发展。在此背景下，以环保为主旨的绿色产品应运而生。为了解广大消费者对绿色产品的接受程度、挖掘绿色消费品的市场潜力，中国社会调查事务所近日在北京、上海、天津、广州、武汉、南京、重庆、青岛、长沙、南宁等城市开展了一项有关绿色消费观念及消费行为的专题调查，共收到有效样本1863个。调查结果表明，绿色消费品以其健康、节能、无污染等特点逐渐受到了人们的青睐，日益走进百姓生活。

调查显示，86.7％的人认为治理环境污染问题事关重大且迫在眉睫；71.3％的人认为发展环保产业、开发绿色产品对改善环境状况大有裨益.人们普遍认为绿色产品应具有健康、节能、无污染的特点，对以上特点的认同比例分别超过了70％。

调查还显示，53.8％的人表示乐意消费绿色产品；37.9％的人表示已经购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等等在内的绿色产品。同时，18.5％的人认为国内绿色产品的质量和技术水平还比较低，与西方发达国家之间存在着不小的差距；15.2％的人认为目前绿色产品的品种还不够丰富，尚不能满足环境保护的需要和人民生活消费的需求。由此看来，要解决环境危机、推广绿色产品首先应提高我国环境科技的整体水平，促进高新技术含量高的科技成果实用化、商品化和产业化。

38.7％的人喜绿色食品

调查表明，38.7％的人表示愿意消费绿色食品（见附图），这一比例大大低于西方发达国家。根据有关资料，有67％的荷兰人、77％的美国人和80％的德国人愿意消费绿色食品，购买过绿色食品的人则几乎达到100％。值得注意的是，17.3％的人反映绿色食品的假冒伪劣问题比较严重。假冒伪劣产品横行势必会影响人们的消费热情。

四成居民倾心绿色服装

绿色服装因其具有吸湿性好、透气性强、贴身穿着舒适、柔软等优点而获得了广大消费者的厚爱。调查中，四成左右的人表示愿意消费绿色服装，说明其市场前景非常广阔。

三成居民欢迎绿色建材

绿色建材指的是采用清洁生产技术、少用天然资源和能源，大量使用工业或城市固体废弃物生产的无毒、无污染、有利于人体健康的建筑材料。调查显示，近三成的人非常欢迎绿色建材，其无毒无害的特点吸引着相当一部分消费者。

23.1％的人愿买绿色家电

当前，家电产品掀起了绿色革命的高潮。绿色冰箱除采用无氟制冷外，还采用杀菌保鲜、抗菌保质、健康卫生的ABS材料，从而在确保食品新鲜的同时有效抑制箱内有害气体、净化空气、高效节能；绿色洗衣机则将清洁衣物与消毒灭菌结合在一起，操作简便、安全卫生。与此同时，环保型的微波炉、热水器、手机、水处理机、电脑等产品也纷纷占领市场。调查

6.大学生食品消费市场调研报告 篇六

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。就食品消费而言，大学生有其自己的特点，为了调查清楚大学生的食品消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次食品消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱在食品上，花的是否合理，是否必须，如果不合理应该怎么改进。

二、问卷情况

我们于12月25日到27日之间，对我们身边的同学进行了随机的问卷调查，共发放调查问卷24份，收回有效问卷22份。调查的大部分为女生，所以此次的调查目标为在校女大学生。

调查问卷见附录，包含一份结果分析表格。

三、数据统计和分析

1、总消费额

统计结果表明，消费额主要集中在400——800之间，200——400之间也占有一定的比率，但较少，而两个极限a.200以下和d.800以上都比较少，比较符合正态分布。对于一个纯消费群体而言，消费总额在400——800之间是正常的，其他区间符合正态分布。在设计问题的时候，考虑到我们学校的学费较高，所以大家在其他的花费上对而言会比较节省一点，所以设计的数值没有太高的。通过这已数值的调查，证实了我的想法，在高额的学费下，大家的其他花费相对而言会减少。这也从侧面反映出，现在的大学生，除了伸手问家里要钱之外，还懂得了体谅父母，懂得了节省。

2、饮食消费

由数据表上可以看出，饮食支出主要在200——300元之间，相对而言是一个较低的数值。调查的主要对象为女生，相对而言，饭量比较小，所以在吃饭消费上比较少;再者，女生都要保持身材，所以在吃的上面花费的较少。这也从侧面反映了一个现象，减肥观念在大学校园的流行，致使在校女生都偏瘦。在调查的过程中，观察到，被调查的女生，普遍比较瘦。这也可以反映出我校女生的消费情况。

消费地点大都在学校食堂，小餐厅点菜的和外面餐馆的相对比较少，在这些地方就餐的原因，大部分是因为方便，其他的各占一部分，由数据可以看出，我校的大学生对面子看得还不是很重，没有选“c有面子”的。

3、零食的消费

零食是女生生活中不可缺的一项内容，有的女生甚至以零食为主食，不按正常的时间就餐，只是拿零食来解决了事，可见零食在女生的生活中的占的份量。

零食的每天支出主要在1——3元之间，就我预期的而言，是一个比较合适的数字，其他各区间都占有一定的比例，3——6元和10元以上的人基本持平，可见，对于一些人而言，零食是所有消费支出中占的比重较大的一部分。但是就假设的，“如果不买零食是否有盈余”的这一问题上，可以看出，大多数的人会有少部分的盈余，其他的则成正态分布，可见，对女生而言，零食也仅仅是有钱时的消费品，而不是必需品。

主要购买的零食是蔬菜水果类，调查的过程中，问过一些人为什么选这一项，比较多的回答是“水果有营养，含有较多的维生素”，也有的是因为吃水果就不用吃饭了，可以保持较好的身材;奶制品也占有一定的份额。就调查结果而言，出乎我的意料，膨化食品没有选的，主要选择的是一些有营养价值的水果和奶制品，能够从侧面反映出我校学生的购买特点。

就购买地点而言，主要是就近原则，选择b学校超市的占了大部分，还有一部分的同学选择外出去大型超市购买，原因是品种比较多，质量有保证。在选购零食时，主要是依据个人喜好购买，受外界的影响较小，可以看出，现在的学生大多数是理性购买。

四.更进一步的思考

综合以上的数据我们可以看出，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们像鸡尾酒一般拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。

1、理性消费是主流

价格、质量是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。

在吃的方面上，力求便宜有营养，不浪费过多的钱在面子问题上，而且在购买零食上，更突出了理性消费的一面，不受外界的影响，以自己的喜好为出发点。

2、消费结构存在不合理因素，女生更为突出

大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照长春地区的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300元左右。

我们惊奇地发现，在被调查的20名女生中，55%饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜，有的就干脆以水果为食，不吃主食。

五、结论与建议

综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重价格与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。

那么对于大学生在消费中产生的问题，我们能提出什么建议呢?

1、增强独立意识，培养和加强理财能力

现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力;其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。

2、形成大学生良好消费风气

7.沈阳口译市场需求调查分析 篇七

关键词：沈阳口译市场,口译需求,口译人才培养,调查分析

1 调研背景

2004年, 国际口译大会暨第五届全国口译实践、教学与研究会议以“口译专业化:国际经验和中国的发展”为主题, 讨论了中国口译职业化及其发展的问题。经过十多年的发展, 口译的市场化趋势日益凸显。口译人才培养与市场需求休戚相关, 其中涉及到市场供求对口译人才培养的影响、市场环境对口译人才成长的影响、口译业务的范围、口译与当地经济模式的关系、口译人才培养战略模式探索及职业口译培训机制和资格认证模式的完善等问题。在查阅汇总相关期刊文献后, 我们发现口译研究大多集中在口译教学、口译理论、高校口译课程设置、口译测试、口译教学评估等研究方面, 而针对以市场为导向和与口译职业化需求相关联的研究成果并不多见。目前, 国内口译市场整体呈现出译员培训不规范, 缺乏专业化老师, 专业人才供需不平衡, 行业标准不规范等现状。但是具体表现如何, 仍然缺乏整体或区域性的调研和分析, 对此项目组成员针对沈阳口译市场展开调查。

2 调研目的

在高校云集的沈阳市, 口译市场的发展也日显蓬勃, 有着较大的发展空间。但是, 大家对沈阳市口译市场的基本状况、存在的问题、发展前景等并没有一个清晰准确的认识, 相关的资料信息也不够全面和完善, 也没有个人和机构对此进行系统的调研和分析。基于此种现状, 我们成立了沈阳市口译市场需求调研团队, 对口译需求最集中的翻译公司、政府和企事业单位以及高校三个部位通过访谈和调查问卷的方式进行调查研究, 希望通过对所获得的数据信息进行分析, 进而对口译市场人才培养提出参考建议。

3 分类描述

3.1 翻译公司数据分析

在此次调研过程中我们共走访了33家翻译公司, 针对“口译者基本素质”、“口译证书”、“口译类别”等相关问题展开调查, 所获数据统计见表1:

据此, 我们可以得出以下结论:

1) 翻译公司口译工作人员的构成以兼职为主。规模较大的翻译公司会有较多长期任职的口译人员。

2) 在招聘口译工作人员时, 用人单位最看重的是口译应聘者的双语基本功和翻译经验。当前社会崇尚综合型人才, 因此知识面也成为了用人单位考虑的重要因素。外在形象也是用人单位着重考虑的因素, 这种外在形象并不是我们平时所说的颜值, 而是作为口译者应有的温文尔雅、不急不躁的内在气质和大方得体的行为举止。

3) 在是否要求译员具有口译资格证书上, 其中55%的翻译公司看重口译者是否具有资格证书, 规模大的翻译公司尤为看重这一点, 把其做为衡量应聘者是否合格的一项重要因素。在众多的翻译资格证书中, 认同“人事部口译资格证书 (CATTI) ”的占到了82%。

4) 从口译形式来看, 沈阳翻译公司口译工作的类型以交替传译为主, 占到91%。口译工作任务以商务接待为主。典礼仪式、政治会晤、发布会、工作现场会、企业性会议、学术报告会、研讨会等也分别占有相应比例。口译内容涉及最多的是商业英语, 其次是科技和金融英语, 旅游, 政治, 文化等相对较少。

5) 关于口译工作量, 我们在调研中发现沈阳市翻译公司的口译工作量并不大, 并呈现两极分化现象。规模较大的翻译公司平均每月工作次数能够超过10次, 其中少数口碑好的公司能够达到每月30次以上。但是规模较小的翻译公司平均下来每月不超过5次, 有些甚至一次没有。

6) 口译设备问题方面同样存在着两极分化现象。一些大型翻译公司设在沈阳的分部拥有专业的口译设备, 既能提供设备租用也能提供高质量的口译人员。而沈阳本土翻译公司尤其是小型公司对费用高昂的口译设备只能望而却步。

7) 小型翻译公司口译工作存在的最大问题主要是口译工作量少, 口译人员欠缺翻译经验, 需要较长的上岗适应期。而大型翻译公司则面临缺乏高端翻译人才的问题。

从以上结论可以看出沈阳口译市场需求较为单一, 主要以商业领域和科技领域为主, 而其他领域的需求相对较少。沈阳市本地高校口译专业发展滞后, 在培养高水平口译人才上还有很大的提升空间。同时沈阳口译市场不够规范, 工作量较小, 难以留住人才。沈阳高端口译人才严重缺乏, 急需高端口译人才的引入和培养。

3.2 高等院校数据分析

在此次调研过程中我们共走访了20所高等院校, 针对“口译者基本素质”、“口译证书”、“口译类别”等相关问题展开调查, 所获数据统计见表2。

据此, 我们可以得出以下结论:

1) 沈阳市高校对口译人员需求量不是很大, 基本上人数在10人以内, 口译人员的类型也以兼职为主, 且兼职口译员为本校内优秀教师, 但其中只有少数人员具有口译相关专业背景。

2) 在招聘口译人员过程中, 高校着重考应聘者的中外双语基本功, 并看重口译员是否具有翻译经验 (75%) 。其次, 口译人员的应变能力和外在形象也占到了很高的比例 (67%) , 同时口译人员的沟通协调能力及知识面也占到了将近50%的比例。另外, 各高校对口译专业十分看重口译资格证书, 认可度最高的也是人事部口译资格证。

3) 在调研中我们所走访的高校显示他们所使用的口译形式均为交替传译。任务内容最主要的是商务, 所占比例高达83%。学术报告会、研讨会以及工作现场会也各占到50%的比例。其他场合则基本平均占到20%左右。高等院校的口译工作内容主要为外事接待、教育研讨以及教育交流。

4) 在口译员深造机会方面, 更多的高校选择聘请专业人才对内部员工进行统一培训或与其他单位人才进行交流。

5) 各高校需要口译人员参与活动的频率整体以一个月3-5次为主。但不同学校在此项上也有很多差距, 层次较高的学校外事活动比较频繁, 平均每月能够达到10次以上。

6) 调研中我们没能获得具体的口译设备投入的相关数据, 但只要有口译专业的高校都拥有口译设备。当然, 这些口译设备主要供教学使用。

从以上结论我们可以看出沈阳市高校口译需求存在着两极分化现象, 学校层次的高低直接决定了口译工作量的多少。大多数沈阳高校并没有专职口译人员, 基本由其外语专业教师来充当口译员角色。沈阳高校内拥有的口译设备多用于教学, 并不适用于会议等场合。

3.3 政府和企事业单位数据分析

在此次调研过程中我们共走访了43个政府和企事业单位, 针对“口译者基本素质”、“口译证书”、“口译类别”等相关问题展开调查, 所获数据统计见表3:

据此, 我们可以得出以下结论:

1) 沈阳市各政府企业招聘口译人才要求较高, 口译人员需有扎实的基本功和广泛的知识面, 同时要有一定的翻译经验, 此外对于专业背景和应变能力等方面也有一定要求。

2) 85%的政府和企业比较注重口译人才的相关资格证书的证明, 并将其作为筛选应聘者的条件之一, 但对于证书的种类没有严格要求, 只需是权威专业的单位授予的证书即可。

3) 大多政府和企事业单位内部都有可进行口译工作的人才, 均为正式员工, 因此政府和企事业部门较少聘用外部的兼职人员。

4) 口译形式以交替传译为主, 一些特殊场合需要同声传译。口译工作者的工作任务大部分是商务接待 (80%) , 此外还有一些发布会和研讨会等专业性较强的场合。口译人员的工作内容涉及许多方面, 其中以商务和金融为主, 还包括文化、科技和政治等。

5) 75%的政府单位和外贸企业会对内部员工进行统一培训。其中大多数是进行专业培训和出国深造。一些单位也选择了让内部人员进入高校继续深造。

6) 沈阳各政府和企事业部门口译工作量不大, 平均每月3到5次或3次以下居多。在口译设备方面, 半数的单位有配备专业的口译设备, 也有几个单位没有配备的意愿。相比之下, 企业的口译工作量较多。

7) 90%的企业未配备专业口译设备, 只有10%的口译工作量大的大企业有专业的口译设备。政府在外事活动中更倾向于租用专业的口译设备。

从以上结论可以看出政府部门聘用的口译人员相对固定。沈阳市各政府部门在需要临时外聘专业的口译人员的时, 基本使用固定渠道雇用口译员, 也就是业界知名度较高的业务熟练者, 甚至还有一些单位雇用工作在北京等其他城市的高端口译人才。这种方式虽然保证了口译工作的稳定进行, 但是不利于人才的可持续使用, 限制了更多有潜质的人才的发展和使用。相关的政府部门和企事业单位与高校之间联系甚少, 无论是从内部员工培训方面, 还是在招聘方面来看, 两者之间没有足够的沟通和合作。

4 沈阳口译市场总体需求分析

1) 用人单位希望聘用具有高强的口译能力和丰富口译经验的口译人才, 主要体现在商务和科技类口译任务需求。

2) 大多数的用人单位会看重口译应聘者是否具有相关资格证书, 人事部口译资格证书最受青睐。

3) 口译形式以交替传译为主, 也有少量的同声传译需求。

4) 口译工作量因所需用人单位的规模而呈现出数量的差异。

5) 由于专业的口译设备价格昂贵, 只有少数经济实力雄厚的部门及高校拥有专业的口译设备。

5 对口译教学的启示

1) 与学历或专业资格证书的要求相比, 各部门在招聘口译员时更加注重应聘者的口译实力。因此在口译教学中应更加注重学生口译实战能力的培养, 跟多地进行实践教学, 避免纸上谈兵。高校应尽量多的为语言专业的学生举办口译竞赛或者提供给学生参加口译竞赛的机会, 以提高学生的口译实战能力。

2) 口译者培养宜少宜精。调查中显示沈阳口译工作者数目可观, 但是水平卓越的高端口译人才却少之又少。所以在口译教学中要避免大规模的粗制滥造。应进行小班教学, 让每位同学充分学习和掌握口译的各项技能。另外, 在口译老师的选择上一定要选择有口译专业背景且有多年口译实战经验的老师, 最好老师能够在教学的同时亦进行口译工作, 这样学生既可以接收到最新鲜的口译方面的信息, 又可以习得最实用的口译技巧, 将来成为更加出色的口译工作者。

3) 在培养口译人才的过程中要注重扩大学生的知识面。在调查中我们获知翻译公司、高校、政府部门和企事业单位并不注重口译者的口译长项是商务英语还是科技英语, 而是注重口译员的知识面, 所以口译员要有广博的知识。

4) 提供培训的高校要加强与调查中所涉及的部门多沟通联系, 争取为学生提供更多的实践机会。在实践中同时也能更加深入具体地时时了解各部门对口译工作的需求及要求, 适时调整教学内容, 从而更有针对性地提供口译市场所需的人才。

6 结语

本项目采取分组调研的方式, 针对翻译公司、高校、政府和企事业和单位对口译人才需求较集中的机构分别制作了调查问卷。调查过程中以问卷式为主, 访谈式为辅, 得到了大量珍贵的数据并进行深入的总结和分析, 为沈阳口译人才培养提供有价值的参考。本次调查分析结果有利于高校有针对性地进行人才培养以改善沈阳市口译人才供需不平衡的现状。本项目的调查分析结果有待在教学中进一步实践, 指导我们进行更深层次的研究。

参考文献

[1]钟守满, 雷雪莲.以市场为导向, 侧重翻译能力的培养[J].外语与外语教学, 2009 (2) .

[2]潘珺.中国地区口译职业化调查回顾及其对口译教学的启示[J].外语与外语教学, 2010 (3) .

[3]陈刚.旅游翻译与涉外导游[M].北京:中国对外翻译出版公司, 2004.

[4]宫珂, 王婷玉.高校英语专业复合型人才培养对策的思考[J].语文学刊, 2009 (2) .

8.合肥市场电影消费者偏好调查 篇八

为相关决策者提供参考。

随着我国对于文化体制改革的不断加深，电影产品作为文化产业中的重要组成部分也迎来了发展新机遇，合肥市作为安徽省省会，近几年在经济、政治、文化方面都呈现着迅速发展的态势，另一方面其作为一座拥有2200多年历史的古庐州城，深厚的文化底蕴对于其文化产业发展也有重要的促进作用。近五年，各大知名影院纷纷落户合肥，抢占优势地段，合肥电影市场正呈现破竹之势的发展，并于2011年成功举办了素有“中国奥斯卡”之称的中国金鸡百花电影节（第20届），这无疑是对于合肥文化氛围和电影发展的一个肯定。然而，在这样的发展背景下，对合肥市电影消费者的研究却少之又少，仅有一些成果报道却鲜有深入研究，这对于其进一步发展电影、影视产业是具有局限性的。基于此，本文通过对合肥市民的调查分析，对于其在选择电影产品上的一些消费偏好进行研究探析，得出相关的研究结论并提出一些概要性的营销策略，以期为相关决策者提供参考并带来实际效益。

电影消费者及调查分析方法

消费者在市场营销学中被定义为具有购买动机、购买欲望和购买能力的群体。在电影产业中，是指通过付费对某部电影进行观赏、观看的观众。（刘振华，2007）电影消费者通过一些观看渠道根据个人的消费偏好对选择部分电影进行观看。

本文主要通过在线问卷调查和实地问卷调查相结合的方式进行信息收集，并通过问卷的回收进行基础性分析与相关思考。调查问卷共设15个问题，内容涉及电影消费者在电影类型、档期、产地、观看渠道等方面的偏好选择，采取预调查与正式调查相结合的方式。

合肥电影消费市场现状

在我们的调查中，通过回收问卷的数据可以很容易地发现目前在合肥市场中，平时有观影习惯的群体绝大部分年龄阶层属于80后、90后，他们偏好于选择看电影的方式来放松心情，同时也可以学习不同的文化，另一方面，城乡间的差异也较大，约占87%的观影人员均是城区市民，而那些乡镇农村地区仅有一些年轻人表示有观影行为，大多数的乡镇居民表示电影这一类精神享受型的产品对于他们而言不具有较多需求，这与他们的文化氛围和基础设施建设方面的较落后有一定的关系。性别方面，合肥市目前的电影消费市场中，女性观影者稍多于男性，但基本上持平，所以选择电影产品在性别上的差异性并不算显著。

合肥市场电影消费者偏好分析

电影类型偏好分析。根据回收的调查问卷可以发现，合肥市电影消费者普遍偏爱的电影类型是喜剧片、爱情片、科幻超自然片，分别占总调查人数的70.37%、59.26%、55.56%，相应的，伦理片、动画片、纪实文艺片仅对于一部分有特定消费趋向的人群有吸引力，合肥市民观影的普遍倾向依然是一些能够愉悦心情的电影，这与他们的消费动机——“能够在带来精神享受的同时放松心情”是一致的，另一方面，该调查结果也说明，尽管现在处在一个追求自由、主张个性的时代中，在精神文化产品中的某些消费趋向仍然具有一定的一致性，一些传统的但是经典的产品仍然存在着很大的市场活力，值得我们不断地去加以创新，推陈出新。

电影档期偏好分析。在电影的档期选择上，合肥市民呈现出了一个较为极端化的选择，即约97%的被调查者表示，他们并不在意电影的档期安排，重要是电影本身值得去看，只有相当少的一部分消费者表示对于新春贺岁档的电影比较偏爱和期待，另外一些近两年备受关注的档期，如情人节，国庆节等调查中却无人问津，这一现象与合肥市民的观影频率有着直接的关系，观影频率的调查中显示，合肥市民中平均两周一次观影行为的电影消费者占绝大多数，观影频率的增加，使得电影消费者不再需要对电影进行一些精挑细选再去观看，而更多情况是根据个人心情进行一些电影的观看消费行为，另一方面，随着市民经济水平和文化素质的不断提高，人们对于影视产品有了越来越多的个人的理解和赏析，于是对于用来宣传制造噱头的档期问题所受的影响也越来越少，取而代之的是个人主观的意见选择。所以综合多方面的因素，就呈现出了一种对待电影档期较不关注的现象。

电影产地偏好分析。电影产地对于一部电影的观众期待度具有十分直接的影响，例如美国所制作的一些科幻大片通常备受电影消费者青睐，在我们的问卷调查中也显示，合肥市民偏好的电影产地前两位为美国、中国，分占总调查人数的96.3%、 74.07%，可以看出，美国大片对于合肥市民具有不可撼动的吸引力，一方面这与美国悠久的电影制作历史、制作科技以及电影内容有关系，另一方面，美国电影中通常都彰显了浓厚的个人英雄主义情怀以及充分自由的想象力，这对于具有文化差异性的电影消费者来说具有很强的吸引力。

电影观看渠道偏好分析。对于合肥市民在电影观看渠道上的调查显示，通过网络和电影院观看电影人数分占总调查人数的92.59%和81.48%，随着近些年来网络信息科技的发展，网络观影成为了一种快捷、便利、低消费的观影方式，电影消费者们对于一些观看欲望不强但是影评很好的电影通常会选择进行网络观看，而一些提供枪版电影的网站的出现也给电影消费者带来了“福音”，但是在却同时给各大影院带来了发展压力，在对电影消费者能接受的影院票价调查中，48.15%的被调查者能接受20～49元的票价，37.04%的被调查者能接受10～29元的票价，这表明，现在影院的普遍定价70～120元一场的电影对于绝大多数消费者来说是很难接受的，当然，影院近些年也不断地通过一些团购网站、办理会员卡等方式进行着票价的改革，以此来提高竞争力吸引消费者。

基于偏好分析对电影产品营销策略的思考

通过以上对于合肥市民在电影类型、档期、观看渠道和产地方面的偏好分析，我们对合肥市的电影产品市场在营销策略的制定与改革上提出了以下几点思考。

实行差异化营销策略，提高产品竞争力。对于一些提供观影行为的网站以及实体存在的电影院，针对目前合肥市场电影消费者在电影需求方面的差异化以及消费者相对趋同的消费偏好，进行专门性的营销策略的制定，以此来吸引消费者进行电影消费。

注重品牌建设，形成品牌忠诚度。合肥电影市场中，近两年来，各大知名连锁影院的落户给电影市场注入了新鲜活力，同时对于各大影院来说，其市场竞争压力也不断增加，在这样一个品牌众多的市场中，形成自己的品牌优势格外重要，这便要求企业要及加强自身品牌建设，形成自己的品牌内涵，以此提高自身的市场竞争力，同时，企业应该重视消费者忠诚度的巩固和提高，定期可以进行一些观影回馈活动，加强企业和消费者之间的感性联系，提高消费者对于品牌的忠诚度，另一方面也可以对自身已有会员进行随机回访，充分收集顾客意见，进行更加全面的改善和建设，来给消费者提供更加舒适和满意的消费环境。

创新内部体制，完善内部规范管理。影视企业可充分利用政策优势进行内部体制的创新改革，提高内部规范化管理程度，制定相关有利于促进销售的策略，在票价、餐饮品等方面上制定更贴合消费者需求的制度。

【基金项目】本文系安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果，项目编号：

XSKY1526ZD。）

9.大学生消费需求市场调查报告 篇九

一． 前言：

近几年来，随着我国经济的增长，人民生活水平也有了普遍的提高，随之带来的消费的增加也可见一斑。饮料作为人们的必需消费品，其消费较之食品行业里的其他市场也发展的相当之快。消费者也日渐增加对天然、无糖、健康型饮料的兴趣，在这一形势下，矿泉水、茶饮料、果汁饮料和功能型饮料将越来越受到消费者的喜爱。

大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费心理也日渐受到厂商和销售商的关注。大学生在面对大堆的饮料品牌时将做出如何选择?他们对饮料消费的看法又会是怎样?而他们在购买饮料时更多的考虑因素又是什么?果汁饮料在大学生的日常饮料消费中又占了多少比例？大学生在购买果汁饮料时的消费习惯又是如何？….带着这些问题，我们对新疆大学果汁饮料消费市场进行了一个简单的调查。

二：调研概述：

1.调研目的：

（1）了解大学生喜欢购买的饮料类型

A． 大学生对饮料的关注因素（口感、价格、品牌、包装等）

B． 果汁饮料在大学生日常饮料消费中所占的比例

C． 哪些果汁饮料品牌是大学生钟爱的（2）了解大学生的饮料购买习惯

A.选择何时何地购买

B.购买价格及购买量

C.偏爱包装类型

（3）了解大学生未来的果汁饮料消费情况

A． 对新上市饮料品牌的接受程度

B． 对目前果汁饮料消费市场提出的一些看法和意见

2.调研方法：

问卷调查

（对调查人员的要求：调查人员应该待在被调查者身边，对于被调查者填错或是填漏的问题进行跟进，以保证问卷的有效性）

3.调查对象的选择、样本分配及调查方法

调查对象：新疆大学校本部学生

样本分配及调查方法：将20份调查问卷在图书管随机发放填写，收回进行调查数据的统计和分析

二． 调查结果分析：

共设计20份问卷，回收有效问卷20份。经过分析，总结出这20名学生果汁饮料消费的特点如下：

（一）.果汁饮料类型偏受同学们的喜爱，约占35%；

比如在问卷的第三题中，同学们在日常的饮料消费中，一般选择的饮料类型分布比例是：矿泉水和果汁：25%，矿泉水和茶饮料：15%，果汁、碳酸和果汁、矿泉水：10%，果汁和含乳饮料、矿泉水和含乳饮料、茶饮料和咖啡类饮料、矿泉水和其他、含乳饮料、其他：5%。从这一分布比例来看，可以看出这20名同学在日常饮料消费中是比较倾向于矿泉水和果汁饮料的。

因为相对于碳酸类饮料来说，果汁饮料营养价值高，更加地健康。

（二）.饮料购买习惯：

本次问卷的调查对象生源区在农村的占55%，城镇的占45%。他们当中60%的同学

每月生活费在600元以下。鉴于这种原因，他们每周购买次数在1-5次之间的占75%，而5次以上的所占比例为0.较之通常规律，这20名同学中有62.5%一般在口渴的情况下购买饮料，其中在同学聚会的情况下购买饮料也占了21%的比例。而大多数情况下，同学们选择购买饮料的场所为便利店，比例为64%；超市占18%，食堂占14%。他们选择饮料的价位多在2-4元这个价位，比例为60%，而4元以上的饮料之占了5%。至于便利店（即社区商店）成为这20名同学购买饮料的主要场所，那是因为饮料属于临时性消费，以方便为主，一般采取就近原则。

（三）．价格、口感和功能仍是购买饮料时考虑的主要因素；

此次问卷调查结果分析后，发现这20名同学在购买饮料时主要考虑的因素是价格、口感和功能，其中价格占21%，口感占50%，功能占21%。一般而言，口感的喜欢与否直接决定了同学们是否购买此类饮料。

（四）.朋友推荐和广告促销是同学们购买新饮料品牌的主要动机；

经分析，同学们一般在以下情况下购买新的饮料品牌，朋友推荐（35%）、广告宣传（20%）、促销优惠（30%）、产品包装精美（10%）、其他（5%）。从这比例分布来看，我们可以得出朋友推荐和广告促销是这20名同学购买新的饮料品牌的主要因素。对于大学生而言，他们的意见领袖一般是他们身边的好朋友，因此朋友的推荐将会是他们选择购买新品牌的一个主要原因。除此之外，广告促销也十分重要，目前学校范围内的饮料促销一般是“再来一瓶”的活动，同学们往往会抱着中奖或碰运气的心理去购买某一类新品牌，以逐渐对其产生好感度。

（五）.在目前市场上的果汁饮料品牌中，康师傅和统一较受同学们的喜欢；

根据数据分析，目前市场上的果汁饮料品牌约有以下几类：统一、康师傅、汇源、美汁源、酷儿、娃哈哈和露露等。而其中统一和康师傅：20%，康师傅和美汁源、统一和汇源、美汁源和农夫果园：10%，康师傅和汇源、康师傅和娃哈哈、统一和美汁源、美汁源、统一、汇源和农夫果园、汇源、康师傅和娃哈哈、康师傅：5%。由此可以看出康师傅和统一在同学们选择的果汁饮料品牌中占有较大的比例。首先，相比同类果汁饮料品牌来说，康师傅和统一的价格一般在2.5元左右，价格相对来说较低廉。其次，统一和康师傅的果汁饮料口感也以淡、清凉为主，较符合同学们的口味。

（六）.橙汁仍然是同学们喜欢的主要果汁饮料类型

根据调查数据，这20名同学中有70%偏好甜味的果汁饮料。而在果汁饮料类型选择时，42%同学喜欢喝橙汁，其次分别是水蜜桃汁（25%）、葡萄汁（16.5%）、柠檬汁（16.5%）。

（七）.塑料包装是大多数同学喜欢的包装类型

在这20名同学中，65%同学喜欢塑料包装，因为其携带较方便。

（八）.过半数的同学表示愿意尝试新果汁品牌

经调查，这20名同学中，55%同学希望尝到新的果汁品牌，并表示新的果汁品牌能够多增加一些营养价值和口味。因为，一般而言，大学生往往是新鲜事物的最先接受者，敢于挑战，所以对于新的果汁品牌，他们也是很乐于接受的。

（九）.营养健康和口感好仍是同学们选择果汁饮料的主要原因

和其他饮料类型相比，48%同学认为果汁饮料营养健康，43%同学认为果汁饮料口感好。而他们还对目前市场销售的果汁饮料提出了些许的意见：增加营养价值，增添果汁类型，减少添加剂的使用，多点促销如再来一瓶的活动，多做果汁品牌宣传，减小瓶装容量，适当地降低价格等等。

四.结论和建议

根据以上结果分析，我们可以看出果汁饮料的市场前景还是较光明的。这20名同

学在购买果汁饮料时，主要考虑的因素还是价格、口感和营养价值。商家可以就这一结果，适度地降低价格，改善口感，增加营养价值，扩大广告宣传力度，也许会赢得更多的市场。

五.附录

10.大学生消费需求市场调查报告 篇十

您好！这是一份关于移动3G营销策划的调查问卷，意在了解移动3G在校园市场上的发展前景，本次问卷调查无对错之分，只要求您根据自己的真实看法选答。此次问卷结果不对外公开，仅供调研，希望能占用您几分钟的时间，帮我们填一下问卷，望得到您的支持。谢谢！（请在您认为正确的答案上打√）

1、您的性别？ *

A、男

B、女

2、在目前已有的3G运营商中，您选择的是？

A、电信

B、移动

C、联通

3、您对3G的了解程度？ *

A、非常了解

B、了解

C、一般

D、不了解

E、非常不了解

4、您使用过3G吗？(使用过的人跳至第8题)*

A、使用过

B、没使用过

5、您是否愿意使用3G业务？

A、愿意

B、不愿意

6、如果您现在还不准备使用3G业务，您觉得原因是什么？ [多选题]

A、业务种类太少不够丰富

B、目前普及率不够广

C、服务不够完善，解答不够专业

D、用2G就够了，3G的功能对我来说没有必要

E、资费昂贵

F、新业务没有想象中那么好

G、运营商的宣传不吸引

H、移动终端昂贵

I、其他，如

7、如果使用3G，在目前已有的3G运营商中，您会优先选择？

A、中国移动

B、中国联通

C、中国电信

8、促使您选择上述运营商的原因是？ * [多选题]

A、技术较先进

B、宣传较好

C、朋友介绍

D、价格优惠

E、服务周到

F、业务内容更适合G、手机终端丰富*

H、其他，如________

9、您目前使用的移动终端的价格？ *

A、1000元以下

B、1000元~2000元

C、2000元~3000元

D、3000元~4500元

E、4500元以上

10、您认为目前3G业务在市场上的缺陷有哪些？ * [多选题]

A、3G知名度不够

B、资费过高

C、3G业务少

D、3G服务欠缺

E、其他，如

11、您的手机除了通话和短信息业务外还使用过哪些增值业务？

A、彩信

B、上网

C、飞信

D、电子邮件

E、手机定位(GPS)

F、手机电视

G、移动电子商务(如：股票交易)

H、其他_____________

12、您对3G产品服务的要求有？ * [多选题]

A、资讯功能丰富[多选题] *

B、通讯功能强大

C、外地漫游方便

D、网速更快

E、娱乐功能强大

F、资费便宜

G、其他，如

13、您希望3G手机提供哪些服务？ * [多选题]

A、提供个性化增值服务

B、视频通话

C、上网速度更快

D、手机网络电视

E、移动电子商务

F、视频点播

G、视频会议

H、高速下载

I、其他，如

14、您对中国移动校园3G业务发展有什么建议？ *

15.如果请您进行业务推广，请问您有什么好的推广建议？*

11.大学生消费需求市场调查报告 篇十一

71%的购买普及率表明巧克力已经从奢侈品向日常消费品转化

我们从如下几个方面来展示消费者对巧克力的使用及购买习惯。

购买普及率

从图中我们看到,上海高居巧克力购买普及之首,几乎平均每十个人中就有八人购买过巧克力,广州的巧克力普及率也达到了76%,说明对于巧克力这类生活非必需品,经济发达地区的购买力更强。

另一方面,从全国平均普及率达到71%来看,巧克力已经很普遍地融入人们的日常生活中。

购买考虑因素

从购买考虑因素看,受访者对于巧克力口味以及品质这两个因素最为重视。可以说,不同的消费者对于巧克力口味的偏好不尽相同,这也解释了现在市面上巧克力品种繁多的原因。而对于品质的诉求,可以看做是人们物质生活以及精神生活水平要求的一种延伸,巧克力是非常个人化的食品,因而对于品质的要求就显得尤为重要。

另外,在巧克力市场中品牌也是对于巧克力质量的一种保证,只有知名巧克力品牌才会向消费者提供稳定的、高质量的食品,因而其所占分值也较高。

购买频率

从巧克力购买频率来看,选择一星期购买一次的频率最高,其次是一个月购买一次,可能人们很多都有在周末购物时为自己添置巧克力的习惯。

另外,选择1天一次以及2天一次的高频率食用者也达到了15%,可见巧克力已经成为一部分人的生活必需品。

购买场所

总体来看,大卖场以及小型连锁超市是人们购买巧克力时光顾最频繁的场所,表E3-3-2显示,它们分别占到了84%以及63%,这可能与其品种齐全,品牌选择空间大有关。

网上购买巧克力的比例为10%左右,选择在网上购买巧克力的消费者多为追求品质胜于价格的一小部分人,他们对于巧克力的品质以及口感的追求更为精细化。在这方面,上海的网购比例达到了14%左右,为全国最高。

食用频率

(详见图2)从巧克力食用频率来看,35%的受访者2-3天食用一次巧克力,22%的受访者选择一周食用一次巧克力。

总体来看,选择在一周内食用巧克力的频率占总数的77%,这不仅说明人们已习惯于巧克力作为休闲食品来食用,同时也与一周购买一次巧克力的频率相契合。

巧克力品牌表现及价值分析

品牌知晓度

在整个品牌知晓度排行中,除金丝猴是国产品牌外,其他都为合资品牌以及进口品牌。(详见图3)

根据图3显示,德芙以其强大的广告营销战略以及覆盖全面的巧克力口味获得了94%的品牌知晓度,遥遥领先于其他品牌。金帝、吉百利、雀巢等早年进入中国的品牌在消费者心目中也已占据了一席之地。

品牌忠诚度——食用频率

德芙以其无法撼动的市场地位依然大幅度领先于其他品牌。其早年进入中国市场的先见眼光,“丝滑”的准确市场定位,以爱为导向的广告培植模式以及不断求新的巧克力品种,使其成为巧克力市场毋庸置疑的重量级品牌。根据E3-3-5显示,其最经常食用的频率达到了42%,而从未食用的频率仅有2%。

德芙脆香米虽然在食用频率上不及德芙来的优势明显,但拥有德芙的品牌以及独特的口味,依然为其打开了广阔的市场。

品牌忠诚度——购买频率

在品牌购买频率中,德芙、费列罗以及德芙脆香米依然是消费者最常光顾的三大品牌,除此之外,金帝以及明治购买率也紧随其后。40%的受访者最经常购买德芙巧克力,这一比例远超出其他品牌。

金帝和费列罗的最经常购买率都为13%。金帝巧克力的礼品装满足了近两年人们对于“送礼”的品牌诉求,为其打开市场提供了有利先机。费列罗独特的口味以及全进口的质量,区隔清晰的产品系列,正在赢得越来越多消费者的青睐。

品牌忠诚度——议价空间

除德芙以及德芙脆香米外,其他品牌巧克力议价空间相差不大,说明人们对于巧克力价格的认同感比较一致。

雀巢Kitkat议价空间相对较低,可能是因为其原料为代可可脂而非可可脂,相对其他品牌巧克力口味就要差一些。

品牌忠诚度——推荐度

(详见图5)在品牌巧克力推荐度方面,德芙依然雄居榜首。其他品牌间也出现了一定的差异。费列罗拥有27%的品牌推荐度。费列罗虽然在价格方面高于其他品牌,但其高贵的形象和至上品质,最终能够吸引一批注重品质胜于价格的消费者。

另外,明治和好时的推荐度也都达到21%和20%,明治巧克力兼备的质量与形象以及好时早年在人们心目中所刻画的"小身材大味道"至今让人记忆犹新。

品牌形象

德芙留给消费者最多的形象是口感极佳以及品种多样,这与其"丝滑"的广告形象以及不断推出的新口味相契合。

明治巧克力的品牌形象多集中在时尚,身份象征以及口味独特方面,这取决于它精细的产品包装,独有的抹茶、绿茶、草莓等口味以及略高于同类产品的价格。

作为唯一的国产品牌,金丝猴给人以大众化以及价格合理的品牌形象,这主要归功于它不花哨的品牌包装以及低于合资品牌及进口品牌的市场价格。

品牌价值综合分析

德芙以其深入人心的品牌形象,品质优良的口感稳居价值榜首位。费列罗的品牌忠诚度也高于其他品牌。费列罗虽然在品牌知晓度方面低于其他进口及合资品牌,但其凭借着独特的品牌价值观——注重考察消费者在物质或情感上的需求而非实际需要所愿付出的代价,也为其赢得许多忠实消费者。金莎虽然与费列罗同属意大利费列罗家族的巧克力品牌,但它的知晓度与品牌忠诚度都相对较低,究其原因:一来金莎的销售市场集中在香港以及台湾而非大陆;二来金莎是费列罗巧克力中榛果威化果仁的一种,因而在知晓度上较其他品牌要低一些。

品牌营销及广告表现

广告到达率

德芙在各大媒体上不间断的广告播放以及与巧克力形象十分契合的“丝滑感受”,使其拥有了89%的广告到达率。

另外,吉百利的顺滑诉求,金帝的只给最爱的人,也都使其广告为部分人所熟识。

金莎和明治的广告到达率较低,仅达到11%,主要原因可能是其并不在国内媒体上做宣传,而仅仅是依靠摆放在超市卖场货柜上运用其口味品质上的纯度以及满意度的口口相传来争取消费者。

广告到达途径

德芙的电视广告达到了92%的覆盖面,在其他媒体广告方面也均保持在领先地位,毋庸置疑摘得了广告头筹。

吉百利、M&M’S、金帝、费列罗的广告覆盖率也处于较高水平,且多集中在电视广告方面。

网络媒体因其散布面广,受众人群多等优势,越来越多的成为品牌宣传的主要途径之一。

广告有效性——喜爱度

(详见图8)总体来看,在广告喜爱度方面,品牌与品牌之间的差异并不明显。

29%的受访者表示喜欢德芙广告,这一方面归功于德芙强大的广告覆盖率,另一方面也得益于德芙切合消费者心理的广告形象。

仅有17%的受访者表示喜欢吉百利的广告,也许是因为其广告在近两年的播放频率较前两年已明显减少,另外,也可能是其巧克力概念没有随着其他品牌的进驻而及时更新,因而也失去了一部分消费群体。

广告有效性——购买说服力

(详见图9)德芙以及德芙脆香米的广告效果最好,购买说服力分别达到了28%以及26%。

好时广告中独特的巧克力设计外形,通过将巧克力人物化的互诉衷情来表达巧克力内在甜蜜的广告创意,是对于传统广告从包装、配料等角度出发的创新之举,也成功地吸引了22%的消费者。

广告效果综合分析

(详见图10)总体来看,虽然广告到达率不尽相同,但广告有效性之间差别并不明显。

德芙强大的广告覆盖面以及持久而恒定的广告形象已经在消费者心目中占据了绝对地位。

费列罗以及好时的广告到达率虽然并不突出,但它们在目标消费者的准确定位以及广告方面的创新,依然能够达到带动销量的最终目的。

12.农村市场的消费特点与趋势调查 篇十二

一、农村市场的消费现状

没有品质意识, 商品价格低廉即可。由于农村居民收入较低, 消费水平低, 不能购买品牌较好的产品, 同时企业在进行设计时就放弃了农村这个潜力市场。

我国刚加入小康社会的初级阶段, 扩大农村的收入水平和消费水平, 结构较低, 恩格尔系数较高。

消费水平时段过于集中、集中。时间集中是指农村的大量消费时间集中, 主要集中于春节前后、六一、冬至、八月十五等农村流行的节日。而事件集中指婚丧娶, 随着人们收入水平提高农村婚庆也得到重视。

市场信息不充分, 消费方式趋同消费心理谨慎。农村分散偏僻, 设施较落后信息传递慢, 使农民不能及时了解到市场上的需求, 往往农民生产的产品不能的销售对路, 使收入减少, 由于不太了解市场信息, 常常不知道什么好怎么用。

高储蓄低消费。广大农村居民在社会福利和社会保障方面一无所有, 靠节俭储蓄一些钱来满足他们正常的生活。

农村消费品市场的产品与农民的实际需求比较大, 出入产品的适应性不强。面对市场的变化, 不少企业把生产、销售、服务集中在城市而忽略农村这个消费市场。农村市场上的商品供应存在几多几少的情况, 城市市场化商品多民用型商品少;适中价格少, 高档价格多。因此供求脱节的现象必然导致农村市场的狭小。

农村市场的差异性大, 且有分散性。差异性是农村市场最突出也是最重要的特点。一是地区间购买力水平的差异, 富裕地区、发展地区与贫困地区, 在需求质和量方面也表现出较大差异;二是地区间消费环境的差异, 除了基础设施不等外更表现在不同地形的地区;三是同一地区不同农户之间的购买差异。

二、特点

(1) 城乡二元结构。如果以前的二元结构可分为生产二元结构和消费二元结构, 那么现在他们已经合二为一, 现在广大农民的生活已经影响到农村市场。

(2) 过年消费量偏大。一是过年购买年货礼品的大量消费, 二是外出务工人员逐年增长, 在过年回家时都大量买东西回家孝敬父母。

农村永远是中国最复杂的地方, 谁抓住了农村的关键, 谁真正地了解农村, 谁才有可能取得成功。

三、制约农村消费的因素

(1) 收入问题。农民增收不稳定, 收入增长缺乏稳定性和长效性是制约农村消费的一大原因, 虽然减少了农业税增加粮食补贴等各项惠农政策, 但总体上支撑农民持续性收入的亮点不够。

(2) 商品供应问题。各种假冒伪劣商品在农村市场常有发生, 使农民消费不放心, 农村物流成本高, 不利于扩张农民消费。

(3) 基础建设问题。农村水、电、路等基础设施改善了不少, 但仍有不少地方供水困难, 交通不便, 从根本上制约了农村需求。

(4) 社会保障和政府各项政策落实不到位。现在的农村消费沉重, 各种社会保障不能有效解决, 农业生产时容易发生自然灾害, 农业保险不够完善, 农村养老院发展慢, 不能正常满足养老的需求, 村信贷的品种太少。

(5) 支付能力。虽然现阶段农村居民生活水平提高, 收入也大大提高, 但是与城镇居民相比还是比较落后。

四、农村消费市场的对策

加大基础建设, 政府应为农村发展提供良好的环境。解决农民问题, 最根本的就是增加农民收入;加强交通运输、通讯等基础设施应依靠各级政府的投入, 这不仅有利于解决过剩的生产能力还能减小城乡差距。

不断提高农村居民的收入, 要大力发掘农业内部增收潜力;加大科技人才的培养, 刺激农业现代化;发展创新农业, 提高产品附加值, 提高农产品的竞争力。

增强农村消费观念。这是要提高文化素养和精神生活质量, 抛弃一些不科学的生活习惯, 加快农村经济体制的转换, 同时企业应加强对农村的调研、满足需求, 开发和生产适应农村的消费品。

完善农村的教育体系, 提高教育质量尤其是职业教育和成人教育。

随着农民收入增长, 消费欲望增强, 农民比以往更愿意花钱, 农村市场有很大发展潜力。建设社会主义新农村是中国现代化进程中的重大历史任务, 农村人口多是中国的国情。只有发展好农村经济培育新型农民, 解决农民消费安全中所面临的问题, 让农民权益得到保障, 才能使人民共享发展的成果;才能不断促进国民经济又快又好的发展与和谐社会的建设。可见, 发展农村消费市场对于扩大内需, 保持国民经济快速持续的发展有重大意义。

摘要：本文以周口本地农村市场为例, 阐述了农村消费市场的现状特点, 农村市场的制约因素, 提出制约农村市场的对策和建议。

13.大学生消费需求市场调查报告 篇十三

成员：吴永奎（组长）

李威消 费 行 为 分 析第二小组庞康陶涛薛英杰陶涛

大学生市场的笔记本电脑消费行为调查—消费行为分析 摘要：笔记本消费对于大学里的学生已经不再是一种奢望，人手一本随处可见。通过本次网上和实地问卷调查分析出对于电脑的消费绝大对数关注的品牌绝大多的是联想、华硕、苹果等；购买电脑考虑的一般都会涉及价格、性能，服务、电脑人性化设计、款式等；对于传统的销售渠道以其安全及可靠性还是被绝大多数人所接受而不会有多少人去选择尝试网上购买与预定;对于购买电脑的用途与目的虽然存在一些差异，但绝大多数还都是为了学习与娱乐，毕竟电脑的设计用途是服务广大消费者，设计涉及多方面的性能满足不同群体的需求。关键字：笔记本消费、大学生、品牌、价格、性能、人性化、考虑

一、引言

随着工业社会的到来，人类进入信息时代，信息技术高速发展,电脑应用逐渐普及，电脑消费已成为人们日常生活工作中的一个重要组成部分，尤其是大学生的电脑消费情况及电脑给其带来的影响更是倍受社会关注。大学生作为高科技、新技术的领军人物，其电脑消费市场倍受青睐，高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点。笔记本电脑由于其携带方便、外观华丽，越来越人性化的设计等独特优势，自然而然就成了大学生电脑消费的主要对象，鉴于此，本文欲以笔记本电脑消费为研究对象，对在校大学生笔记本电脑消费特征进行调查与分析。二：正文

笔记本消费对于广大的大学生群体来说随处可见，人手一本不在话下。对于笔记本消费关注的品牌通过问卷调查分析出是联想、华硕、苹果：联想作为国产品牌在最近几年的发展中被越来越多的消费者所接受，以其性价比高的优势逐步占领消费者市场,广告宣传加大力度，在海内外市场中越来越响亮;作为世界五百强的华硕电脑在成立的20多年来，始终坚持以创新为驱动力追求完美品质，赢得了广大用户的信任和肯定。被《华尔街日报》评为台湾地区品质、服务与创新第一名。历经多年的发展，在市场中占有30%左右的份额，和联想都走的是性价比高的产品路线，为大多数的大学生所信赖；苹果电脑作为高端电脑品牌为大多数电子产品发烧友所向往，苹果公司每设计一款产品时总是采用饥渴的营销方式来吸引消费者，以其高端的性能与设计而被许多人梦寐以求，虽然价格昂贵，但是现在的消费者购买商品时考虑的首先是产品的性能与设计，因此当苹果一种

特殊的情况是不会再去换台笔记本电脑，对于现代社会的经济发展水平4000元一般是一个人的一个多月的工资，选一本性价比高的电脑是要考虑的首要因素。电子产品更新换代速度太快，往往是几个月就会有新的一代产生，对于理智型的消费者来说是根本无法跟上更换的脚步的，性价比高的电脑就会被绝大多数的人所接受，再说作为学生群体的我们还没有进入社会赚取金钱的途径，唯一的经济来源一般都是父母，想要从新换本电脑一般都会考虑在自己工作之后，因而通过前面的问卷调查占有80%以上的人还是会考虑性价比高，价格4000以上的电脑为广大学生消费群体所接受。

现在的社会越来越多的人都会相信性格色彩学说，更有性格色彩学方面的研究学者。对于笔记本外观颜色的设计也是一种体现：粉嫩色系是非常有活力，非常快乐的色系，有利于人们保持健康心态，同时，粉嫩色系还可以缓解眼部疲劳和神经方面的紧张。粉嫩的颜色并不仅仅意味着可爱，给孩子使用粉嫩的颜色更大程度是可以带给他们 “爱意”，在他们无法用语言来获取、表达爱意的时候，这样的颜色使他们感觉到爱的存在，从而觉得安全、幸福。粉嫩的颜色不仅让人拥有更多“爱的感知力”，还会激发人潜在的爱意，也就是说，这是“恋爱的色彩”。在粉嫩色系的环境中，人会感觉放松、平衡，从而更敏感地发现细微的情感。大面积的黑色、特别浓重的深色调的运用，这类颜色沉重、压抑，会让人兴致冷淡、精神压力加大。但是在本次的问卷调查中选择深色调色彩的也占有大多数，也许是罗卜青菜各有所爱吧，50%左右的人还是会选择淡雅温馨的色彩，给人一种健康可爱的印象。（见大学生笔记本电脑消费行为分析1与2的分析结论4）

任何事物的存在都是有两面性，不存在两面性的事物是不存在的。笔记本电脑的出现给工业化的今天带来了许多不可磨灭的贡献—工业自动化、数据分析与管理，在日常生活中我们可以在网络中查找我们所需的任何资料、学习、网上冲浪、休闲娱乐、网络交谈方便快捷，但是也同样存在弊端—网络欺骗、沉迷网络游戏、色情不健康内容泛滥、长时间运用电脑带来影响视力，引起近视，甚至导致眼睛疾病等许多负面影响随处可见。

从本次的问卷调查中可以看出80%以上的空虚的时间。因此水能载舟，也能覆舟，我深信只要我们懂得克服自己，懂得分配时间，善用电脑，那麼，电脑将会是我们生活上的好帮手。

现在的商家为了能够让更多的消费者能够购买自己的商品而拓展多种销售渠道和购机优惠等多种促销手段：品牌专卖店、大型数码卖场、企业网站、网上商场等销售渠道，通过多方面的销售渠道来获得更多的利润与市场份额。通过本次的问卷调查分析50%以上的消费者还是宁愿到品牌专卖店等实体店去购买商品，在这些销售渠道中消费者看重的主要是安全。在重大节假日和暑假、寒假中通过多种降价、提供限量版、赠送购机大礼包、抽奖、延长售后服务期等促销手段来吸引顾客，提高销售量来获得利润。问卷调查中显示70%的人会等待商家降价，提供独特新功能占了58%，以及赠送购机大礼包等活动时来购买笔记本电脑，现在社会的商品追求的是人性化的设计，某种商品越能够在这方面占有优势越会具有广大的消费群体，吸引消费者需求。性化是现在社会对产品设计的不断追求，人们都希望机器能够帮助人类解决绝大多数的工作，给予人类最大化的帮助。而对于电脑的操作希望能够远距离控制开关，像汽车一样能够全球卫星定位、人们不用敲打键盘而通过动作与语音操作来控制电脑成为一种可能。从本次调查中

三：结论

商品的好坏在现在的社会主要指标是其性能、服务和品牌，一个企业想要得到消费者的认可在很大程度上取决于这三种指标。通过本次的网上与实地问卷调查分析得出一件商品的价格不是问题，问题是你的商品能不能满足消费者的需商品简单化的同时还能够满足消费者的多种需求。因为生活水品的提高，人们追求的是一种享受，这一点本次问卷调查有很好的体现。

四：参考文献

百度文库

问卷星笔记本调查报告模板

14.消费市场调查报告 篇十四

班级：090406

2姓名：江姗

调查时间：2011年7月

日至2011年7月1

58日

一、调查方式:

此次我利用下班和假期的空余时间去湖南长沙蒙牛分公司的新一佳超市进行了实地观察，并做了相关记录和分析，利用相关数据进而更进一步的对消费者及营业人员的性格和消费特征进行了全面的分析。

二、调查目的：

1、通过观察，了解不同顾客购买商品时的不同特点，推测他们的气质、性格、能力方面的差别。

2、通过此次调查活动对自己学习的知识给予总结并加以巩固，进而为接下来的学习做好铺垫。

3、通过对不同特征和消费行为的顾客，采取不同的询问方式，然后记录相关信息，选取最佳方案去预测市场发展的趋势。

三、调查过程：

在去实地观察之前，我们对课本上的知识进行归纳，这样更利于我们接下来的观察。

具体过程如下：

情景体验一：首先我来到的是超市一楼观察，首先我们来到的是一家珠宝店，我们就在珠宝店的柜台前反复的走动，看着里面的项链和戒指，不一会销售员就来了，销售员就过来问我们说：“你好，欢迎光临，有什么可以帮助你的吗？”我们就说：“不需要，谢谢”。然后销售员就走了。这时候一个女生走了过来，她说：“你好，您能帮我把这个项链拿出来看下吗？随后销售员就拿出来给这位女生看了，这个女生拿手上看了看，说：这个不好看,你给我拿另外一个。然后

销售员给她拿了另外一个,他看了又看,然后说这个也不好看,然后就反复的挑选,反复的不要,我们观察了半个小时,她最后才决定买了一个项链,但她又和老板还价,说了好一会,她说: “我在周大生珠宝行看过一样的项链比这个便宜,并且我今天准备去哪儿买的,随便经过这,就进来看下,然后才发现你们这也有,所以,你就便宜点呗,销售员没办法说: “好吧,给你便宜50元,.”然后这位顾客就心满意足的付钱高兴的走了.情景体验二:我随后来到的是超市二楼，我主要目地是为了观察超市物品的摆放，和整个超市货架的摆放，以及超市整体的环境结构布置，同时我也在观察各种商品的分类情况，以及怎么摆放才能最大程度上的吸引顾客。我发现在超市有如下几种情况：，1.我发现常会出现这样的场景：不同口味的酸奶捆绑在一起促销，甚至附带小勺、小盆等礼品，并且价格低廉，吸引了不少消费者为其买单;还有一些消费者明明只想买一瓶洗发水，但看到下面货架上的润手霜也很好，结果一并购买了。

2.我发现超市为了将相对陈旧的商品优先销售出去，超市摆货时会把新鲜商品摆在货架里面，3.再有诸如果蔬产品，为了让商品看起来更加新鲜，一些超市会使用“灯光迷阵”，尤其在傍晚时间，超市会对果蔬产品进行大甩卖的。

4.超市货架从上到下一般分为上段、“黄金段”、中段、下段四大段位，“黄金段”与中段不仅是商家最看好的位置，也是最能吸引顾客消费的段位，一般超市会把利润较大的商品、自有品牌或是独家代理商品，以及消费者选购较多的商品摆放在“黄金段”和中段;而价格相对低廉，或是进入衰退期的商

品则多放在货架最下面;促销品和新品多集中在不固定的促销展位，并会伴随一些红牌或是蓝牌标示，在提高消费者关注度的同时，更易达到好的成交量。

5.此外，超市摆货时像女性用品及婴儿用品、日常生活用品等系列商品往往呈纵向陈列。

四、调查总结：

通过对这家超市的观察，我们发现：消费者在选择商品时大多比较理性，都是根据自身的需求进行购买。同时超市在推崇消费者“自选”的同时，也会利用物品的“特殊”超市摆货方式来“引导”消费者购物，所以，很多时候，消费者的眼睛也是会“欺骗”自己的。以下是超市为吸引顾客采取的方法和措施：

1.生产日期决定超市摆货顺序

2.超市摆货时果蔬促销使用“灯光迷阵

3.”“黄金段”超市摆货有说道

4.超市摆货原则上意在“新鲜+平价”

超市经营的原则一直以新鲜、平价取胜，货源、品质一直是我们最关注的问题。所以消费者在购物的同时注意上述方法和技巧，这样才会买的放心，用的实在，对自己买的商品称心如意。

调查感想：

15.物流企业人才需求的市场调查分析 篇十五

大学生是一个特殊的社会群体, 是指正在或已经接受过大学教育的人, 他们是社会的新技术、新思想的前沿群体, 是国家各类人才的重要来源。自2003年以来, 伴随着高等教育从精英式向大众化的转型以及高校扩招的步伐不断加快, 应届大学毕业生数量不断增加, 每年数以百万计的大学生投入到就业市场当中, 从而导致了大学毕业生供需求严重失衡, 大学生的就业形势日益严峻, 据不完全统计, 2013年毕业生人数达到了近700万人, 相比2003年增长了3.5倍, 仅北京就有20万的高校毕业生, 而且这个数字还在不断的增加。大学生高高在上的形象也随之转变, “皇帝女儿不愁嫁”依稀还在昨天, 大学生就业难、毕业即失业的严峻课题又摆在了党和国家、教育部门以及大学生的面前。作为在校大学生, 必然面临着就业的压力和挑战。如何才能找到工作, 找到称心如意的工作呢?只有认真了解、摸清企业的人才需求状况, 配合学校有的放矢地提高自身能力, 全面达到企业的用人标准, 才能在激烈的就业竞争中谋得一席之地;北京物资学院作为以流通为特色的专业性高等学府, 如何培养出适应社会需要的专业人才, 关系到学校的未来发展。本文以物流企业人才需求为背景, 通过企业调查以发现学校培养与社会所需之间的匹配程度, 并提出针对性建议, 为学校的更好发展提供参考借鉴。

2 调查目的

通过对部分物流企业人才需求状况的实地调查与分析, 帮助北京物资学院在校大学生更加清楚地认识到自身的优势与不足, 从而在校期间有的放矢地加强自身的能力培养, 为今后就业打下坚实的基础;同时, 帮助学校掌握物流企业人才需求动向, 为优化课程设置、有针对性地培养符合企业要求的人才提供参考借鉴;并对企业与学校建立合作机制、共同培养高素质人才提出建议。

3 调查对象和方法

本次调查对象主要是部分物流企业, 其中包括专业物流公司和设有物流部门的综合性公司, 总计50家企业, 分布在北京、上海、重庆、郑州等大城市。分别采用邮件和实地调研的方式进行问卷调查, 总共发放问卷50份, 成功收回45份, 有效回收率为90%。

4 调查结果及分析

4.1 物流企业人才需求总体状况

本次调查从企业对大学毕业生需求总体数量、企业每年的需求规模、需求方向、需求的岗位配置、招收大学生的渠道等方面, 对物流企业人才需求的总体状况进行调查分析。

4.1.1 企业对大学毕业生的需求数量:

我们首先对企业每年招聘大学生的数量能否满足其需求做了调查, 其中A、B、C分别为能满足、基本能满足和不能满足, 统计结果如图2所示:

统计结果显示:超过80%的物流企业认为大学毕业生的数量能够满足或基本满足企业的需求, 16.67%的企业认为大学生数量不能满足企业的需求。由此可见, 目前我国高校培养的大学毕业生数量基本能够满足市场需要。

4.1.2 企业对大学毕业生的需求规模:

我们调查了企业每年招聘的应届毕业生规模, 其中每年招聘应届毕业生数量在10人以下或50人以上的企业各为33.33%, 招聘人数为10-30人和30-50人的企业各占16.67%, 每年招聘数量在10人以上的企业达到了2/3, 表明物流企业对应届大学毕业生的需求还是很大的, 物流管理相关专业的就业市场相当广阔。

4.1.3 企业对大学毕业生的专业要求:

本次问卷调查统计了企业对应届毕业生专业方向的需求, 结果表明:专业物流企业对物流专业的学生需求量最大, 其次为管理类和经济类方向的应届毕业生;而设有物流部门的综合性公司需求量最大的是管理类和经济类方向的毕业生, 其次是物流方向。

4.1.4 企业需求量最大的岗位:

调查显示, 专业物流企业人才需求量最大的岗位是物流类岗位;而设有物流部门的综合性公司人才需求量最大的岗位是管理类岗位。

4.1.5 企业招聘学生的途径:

我们还调查了企业招聘应届大学毕业生的途径和渠道, 结果表明:超过50%的企业依次通过猎头网站、校园宣讲会、公司主页、内部推荐和人才引进的方式进行招聘。毕业生在寻找工作过程中要重点关注这些招聘渠道, 有的放矢地推销自我。

4.2 物流企业对应届大学毕业生质量的要求

本次调查从企业对大学毕业生综合素质能力要求、岗位素质能力要求、专业知识与岗位需求匹配要求等方面, 调查分析了物流企业对人才需求的质量要求。

4.2.1 企业对毕业生综合素质与能力的要求:

我们调查了物流企业对应届毕业生综合素质与能力的要求, 结果表明:超过70%的企业认为毕业生的学历和相关的证书尽管比较重要但并不是最重要的, 包括专业技能、团队合作能力、学习适应能力和执行能力的综合素质和能力才是最重要的;2/3的企业认为毕业生的逻辑能力、表达能力、沟通能力和创新能力很重要。而超过50%以上的企业认为毕业生的性别、家庭住址和外貌不太重要甚至持无所谓的态度, 这可在一定程度上消除很多学生对企业苛求毕业生性别、家庭住址和外貌的认识误区。

4.2.2 企业物流类岗位对毕业生素质的要求:

我们调查了企业物流岗位对应届大学毕业应具备素质的要求及其重要程度, 结果显示:所有企业都认为沟通能力、团队合作能力和执行能力是很重要的;超过50%的企业认为物流专业的知识储备、抗压能力、处理突发事件的能力和领导能力很重要;而对于在物流相关企业的实习经历和物流软件的操作能力, 则只有16%的企业认为很重要。通过进一步深入的实地访谈我们了解到, 对于从事物流岗位的人员来说, 初入此行时必须从基层岗位做起, 相关实习经验与基层工作经历相比显得微不足道;此外, 物流岗位对软件操作能力的要求不高, 只要会使用Word和Excel软件即可。

4.2.3 企业物流部门员工的特殊素质要求:

我们以开放性问卷的方式, 了解物流部门员工应该具备哪些特殊素质。经过对问卷的整理, 我们发现, 与其他部门相比, 沟通能力、抗压能力、团队合作精神、执行能力、协调能力、处理突发事件能力、扎实、诚信、勤恳、对产品的理解、工作的细致严谨、有耐心是物流部门员工必不可少的素质。对于有志于从事物流岗位的大学生来说, 应当从现在开始有意识有计划地培养上述素质。

4.2.4 物流部门员工所学专业与就职岗位的匹配度:

我们还调查了企业物流部门员工所学专业和岗位的匹配程度, 调查结果统计如图3所示, 其中A、B、C、D分别表示很好、好、较好和一般。

由图3可知:超过71%的企业选择匹配程度较好, 超过28%的企业选择匹配度很好或好, 没有一家企业选择匹配程度一般。从中可以看出, 物流岗位员工所学专业与就职岗位匹配程度较好, 企业对该岗位员工所学专业的要求相当高。

此外, 我们还设计了另外一个开放性问题对此进行验证:通过对企业招聘时是否接受跨专业人才就职物流岗位的调查, 我们发现企业一般不接受跨专业就职物流岗位, 除非应聘人员综合素质非常高、具备物流专业知识并热爱该岗位。

4.3 物流企业对大学生社会活动的看法

通过调查物流企业对大学生校外兼职、参加社团活动的态度, 我们重点了解其对大学生社会活动的观点和看法。

4.3.1 企业对大学生在校外实习或兼职的看法:

调查结果见图4, 其中A、B、C分别表示很有必要, 有一定必要和不必要。

由上图可知:超过66%的企业认为在校期间开展兼职或实习活动是很有必要的, 超过33%的企业认为有一定必要, 没有一家企业否定其必要性。由此可见, 物流企业对大学生校外兼职或实习持肯定态度。究其原因, 企业认为大学生利用业余时间兼职或实习有利于其了解学校以外的世界, 不但能扩大视野, 也可以增加其社会阅历, 并把理论和实践有机结合起来, 提升大学生的能力。

4.3.2 企业对大学生参加社团活动的态度:

所有企业对在校生参加学生会或其它社团组织持肯定态度, 没有一家企业认为这纯属浪费时间、没有必要。他们认为参加校内社团活动, 可以帮助学生提高自己的组织协调和沟通交流能力, 有助于大学生全面发展, 提高个人综合素质。

5 对策与建议

针对以上调查结果, 我们对学生、学校以及企业提出如下建议:

5.1 对学生而言

作为当代大学生, 首先要勇于直面社会的要求和就业的压力, 热爱所学专业, 努力学习专业知识、提高专业技能, 首先力争成为一个专才;其次要扩大自己的知识面, 关心国家政治、经济、文化、社会发展大事, 多了解一些与本专业相关的行业发展, 努力做到通才与专才相结合;再次要在不影响学业的前提下, 尽可能利用业余时间开展兼职或实习活动, 提前了解社会、熟悉社会, 学习掌握书本上学不到的知识, 以便今后更快地适应社会;最后, 还可以参加一些校内的社团或学生会工作, 提升自己的组织能力和沟通能力。

5.2 对学校而言

学校在课程设置方面要更多地联系实际, 及时关注企业的需求, 针对企业人才需求的状况, 多开展一些实践教学, 并加强学生专业素质的培养, 有的放矢地提升学生综合素质, 让学生学有所长、学有所用, 在今后的工作岗位上能够尽快的脱颖而出, 为学校争光、为师弟师妹铺好道路。

5.3 对企业而言

企业可以和学校建立双向合作机制, 及时向学校提出订单式需求, 定期组织高水平员工到校兼职授课、讲解物流管理实务, 并为学生提供实习的机会, 进行定向培养, 共同为企业提供优质的应届毕业生。

摘要：通过对部分物流企业人才需求状况的市场调查, 分析企业内部的岗位设置及其对人员素质、综合能力的要求, 根据调查结果探讨学校教育与企业要求之间的匹配度。在此基础上, 针对学校课程设置、人才培养和学生日常学习提出建议:学校需要根据企业的实际需求, 增加技术性、实务性课程的比例, 提高学生的综合素质和实操能力;同学们要本着学为所用的原则, 围绕企业的要求, 有的放矢地进行锻炼、提高素质, 以适应社会的需要。

关键词：物流企业,人才需求,市场调查,大学生,就业

参考文献

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