中外设计史论文

2024-07-09

中外设计史论文（共6篇）

1.中外设计史论文篇一

中外广告史

1.早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，商与贾不同的广告形式。2.唐代主要的广告形式有哪些：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展，口头广告，诗歌广告，商品陈列展示广告。

3.列举宋代广告的主要表现形式：招牌广告，幌子广告，灯笼广告，彩楼欢门广告，印刷术的发明与印刷广告，书籍广告，广告诗词。

4.明清招牌广告和商业对联广告的表现形式与特点：注重儒家“以义取利”的思想为主导，在商业活动中表现为讲究商业道德与商业信誉；在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题；在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题；有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵引人注目。

明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上，蕴含着酱油行业的属性与商业文化的内涵，对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。

5.五四运动前后我国广告发展的特点：报刊广告持续发展，革命报刊注重广告宣传，广告媒介多样化，广告代理业出现，广告学研究与教育的产生。

6.二十世纪三十年代广告的特点：创意式悬念式广告出现，体现品牌内涵的广告，广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现，使用广告模特，文化商品广告活跃，广告代理公司出现。

7.新时期我国广告公司发展的主要标志：广告公司的数量和营业额增加，广告公司服务水平提高，一批有实力的公司脱颖而出，加入世界贸易组织后我国广告业的机遇和挑战。（上海广告公司）

8.简述二十世纪七十年代台湾地区广告成长期的概况：广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。

9.国际化的冲击对台湾广告业带来的正负面影响：正面影响：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的采用，严谨的成本观念和计费标准。负面影响：经营成本急剧上升，人员跳槽现象严重。

10.香港广告商会：又叫4AS广告协会，它成立于1957年，宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

11.简述香港地区电视媒介广告的现状与特点：在电视上做广告的，一般都是生活资料消费品；每个广告播出时间一般在10到30秒左右，但复播期很长；广告针对性强，能够根据不同时间不同对象的不同要求，适时地加以播放：电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化的特点；一种商品往往备有三四种不同创意的广告片轮流播出；充分利用文艺节，体育界，商界等各界名人来进行广告宣传；经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。

12.香港地区广告公司的类型与服务标准：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，第二类是华资广告公司，第三类属于内地在香港地区开办的广告公司，第四类是小型的网络代理商。

服务标准：产品研究，市场及市场潜质分析研究，对产品销售网的分析，媒介分析，广告计划的制定，广告计划的执行，客户的其他市场活动的配合。13.简述外国广告发展演变的四个时期的概况：从广告的产生到1450年谷登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期，这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变； 1450年到1850年为世界近代广告的孕育期，金属活字印刷术的发明为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元，但由于这一时期报纸杂志还被大量发行，所以印刷广告的范围极其有限； 1850到1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期，由于新技术广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心从英国移至美国；

1920年以后，世界广告业进入划时代的发展阶段，美国西屋电气公司开办的，可以dk广播电台，第一家正式注册运营的美国西屋电气公司开办的KDKA广播电台，开始了正式的广告营业，广告由近代进入现代发展时期。

14.世界广告中心由英国逐步移到美国的原因：十九世纪西方资本主义国家相继获得重大发展，列强加强了对外侵略与掠夺，在经济发展的同时，扩大对信息的需求，信息传播媒介加速走向大众化，美国崛起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，以美国为代表的广告代理业正快速向成熟阶段发展。

15.近代广告理论与广告手段逐步走向成熟的表现：广告公司的产生，广告新技术的应用，广告理论及广告管理的发展。

16.简述美国公司的运营经验：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化国际化的道路，开拓全球广告业务。

17.美国广告公司兴起的三个阶段：十九世纪末期，广告公司开始重视广告的技巧；二十世纪二十年代，现代化通讯传播手段应用于广告，广告公司向着全智能型，能向广告客户提供全面服务的现代广告代理过渡；三十年代经济大萧条生产力受到严重破坏，第二次世界大战中，广告宣传主要为战地服务，成立战时广告委员会；四十年代以后，美国出现了超级市场广告，重新确立在社会生活中的重要地位。

18.虚假广告的类型：欺骗性价格广告，不实或虚假质量声称，引诱性广告，不实证词广告，欺骗性表演。

19.国际广告协会，简称IAA是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，总部在美国纽约。

20.联邦贸易委员会(FTC)：于1914年由联邦政府成立，管理包括广告的各种商业活动，负责监督全国广告，依法对欺骗性广告进行查处。

21.联邦通讯委员会(FCC):1934年成立主要管理无线电,电视,电话,电报等电波媒体。

22.食物与药品管理署(FDA):联邦政府机构，管理食品，药品，化妆品，医疗器械等的包装和标签说明。

23.《联邦贸易委员会法案》：1914年的《联邦贸易委员会法》授权建立联邦贸易委员会，作为负责执行各项反托拉斯法律的行政机构。其职责范围包括：搜集和编纂情报资料、对商业组织和商业活动进行调查、对不正当的商业活动发布命令阻止不公平竞争。

24.美国广告联合会(AAF):是代表广告主,广告公司,广告媒介的联合组织，下辖全国广告审查委员会和全国广告部。

25.美国广告公司协会(4A公司)：1917年成立，是全国性的广告行业自律组织机构。

26.二十世纪四十年代西欧北美各国建立的广告自律机制的三种类型：纯粹自律型，协议实践法规型自律，公约自律型。

2.中外设计史论文篇二

1. 讲授法

讲授法是通过教师的口头语言表述、讲解、讲演等形式, 系统地向学生传授知识的方法。《中外服装史》课程主要采用这种方法。在讲授法中主要有两种教学形式:

1.1 讲解的形式

这是一种以教师说明、解释为主来达到教学目的的教学形式。它能够把教学涉及的大量新信息、新内容较快地向较多的学生传输。不过, 这是一种单向的教学形式, 如果一次性上课时间过长, 学生就会出现注意力不集中的现象。针对这种情况, 在讲解的形式中适当地插入提问的形式可有效解决这个问题。

1.2 提问的形式

这种形式是以教师提出较多适当的问题为主。在讲解时间稍长学生开始注意力不集中时提出问题让学生解答, 以此来加强学生的注意力。例如:在讲到隋唐五代的服装时, 如果学生的注意力不集中, 可以提问:“皇帝穿什么颜色的衣服?”他们会立即振作精神答:“黄色。”再问:“皇帝穿黄色衣服起源于哪个朝代?”他们就不太清楚了, 有人说唐代, 有人说宋代, 还有人说明代, 还有人根本不知道。这时告诉学生:“等你们听完这堂课就知道了。”学生就又会集中精神注意听讲了。

1.3 讲授法的不足

我国的课堂教学大多数教师采用的是讲授法。但是这种方法容易造成学生思维和学习的被动, 不能使学生直接体验知识, 而且也不利于学生记忆知识, 对较长课时的课程尤其明显。所以, 讲授法必须和其他教学方法相结合才能做到取长补短, 让学习效果更好。

2. 利用现代教学媒体

利用多媒体的教学方法是以多媒体技术为基础, 在教学过程中, 根据教学目标和教学对象的特点, 通过教学设计以多种媒体信息作用于学生, 形成合理的教学过程结构, 使学生在最佳的学习条件下学习。它可弥补讲授法的不足, 大大地增强课程的知识性和趣味性。

2.1 利用多媒体投影图片

《中外服装史》如果使用普通黑板教学, 费时费力。使用多媒体教学可以把历史中服装的图片投影给学生, 那比用一大段话来描述效果好得多, 既节省时间又加深学生印象, 使学生通过视觉感受直接体验知识。

2.2 利用多媒体放映电影

结合电影把知识传授给学生。例如:在给学生讲解古埃及、古罗马的服装服饰时, 可以给学生放映电影《埃及艳后》片段, 这个片子获得了奥斯卡金像奖, 还获最佳服装设计等奖项, 而且其中的服装全是以古埃及、古罗马时期为历史背景设计的。因多媒体的使用形成了声、光、形、色、动等情境, 具有良好的强化效果和整体效应, 有利于最佳教学效果的获得。这样上课不仅提高了学生学习的兴趣, 还教会他们从电视、电影中获取知识。

3 自学指导法

在教师的指导下, 学生自学教材和参考资料, 以及进行实验并通过思考和研究而获得知识、掌握技能的一种方法。在课堂上可以采用以下两种方法:

3.1 提问的方法

教师针对学生自学章节的重点、难点提出问题让学生回答。观察学生有无未理解的部分, 如果有, 要针对这个问题进行补充讲解。最后学生提出不懂的问题, 由教师解答。以帮助学生充分地理解并消化这一章节的内容。

3.2 小组实践法

把全班分成小组, 让学生自己查阅资料, 收集信息, 最后每组选出一人把各自的成果向全班介绍交流。这种方法有利于加深学生对所学知识的理解, 还可以激发学生进行积极思考, 锻炼学生的独立思考能力和语言表达能力。能够充分调动学生的积极性、主动性和创造性。

例如:教师将班上学生分成十组, 并将二十世纪的服装这一章的内容分成十个时间段, 每个小组搜集、整理其中的一段。要求每组完成的内容有:历史背景、服装、饰品, 然后提供查阅资料的地方和网址, 提前三周布置任务让学生有充分的准备时间, 最后留出大约两节课让学生上讲台讲课, 在每个小组讲完之后教师要做适当地点评和补充。因为每个人都参与, 所以学生的兴趣和积极性都很高, 想看看自己的组和其他的组谁准备的资料更全、谁讲得更好。

课堂教学学生不仅要学知识, 还要学习学知识的方法, 学习做人, 学习合作。而这种方法不仅使学生学到知识, 还尝试自学的方法, 更重要的是学习协作能力。而且通过讲授法传授给学生的内容他们很容易忘记, 而学生对自己查阅过的内容记忆特别深刻。这就弥补了讲授法不利于学生记忆知识的缺点。

4. 理论与实践相结合

国外许多高校的高等艺术设计教育其特点就是理论教学与实践教学的紧密结合, 强调动手能力和应用能力的培养。针对这个观点, 在每一章节结束要有相应的练习。并且使用多媒体放映现代服装设计师以某个历史时期的服装作为灵感来源的服装设计作品图片, 并对这些图片加以分析, 教学生灵活运用所学的知识进行服装设计实践。

通过这些方法, 让学生将理论运用于实践, 并且以后不再死记硬背, 而是通过实践来记忆, 真正地做到将别人的知识转化成自己的知识。

5. 结束语

综上所述, 教师在教学活动中始终起着主导作用, 《中外服装史》教学是以学生掌握知识、培养能力和思想教育为目的的。因此, 《中外服装史》的教学方法不能只单一地运用一种方法, 因为不论用哪一种方法都会有它的不足之处。要想充分调动学生的积极性、主动性和创造性, 就应该使教学方法灵活多样, 充分发挥各种方法的优势, 使教学达到最佳的效果。

摘要：《中外服装史》课程的教学方法主要运用讲授法传授给学生较多的知识信息, 但是讲授法也有很多不足。文中列举了讲授法的优缺点, 并对如何弥补讲授法的不足, 提出了一些有建设性的方法和建议。

关键词：中外服装史,教学方法,讲授法

参考文献

[1]郑信军, 张晓瑜, 张宝臣.现代教育理论与实践.首都师范大学出版社, 2003.

3.中外广告史教学与创造能力的培养篇三

【关键词】中外广告史广告教学创造能力

中外广告史作为广告学本科专业学生的专业必修课程及基础课程,因其具有较强的理论性,使得许多高校在本课程的教学中倾向于采用较为传统、相对严谨的教学模式,以教师讲授、学生被动接收的教学方法为主,在教学内容上,由于史料繁多,教师也往往过分依赖教材,将陈述史实作为课堂教学的主要内容,注重发展学生的归纳整理能力,而忽略了对学生创造能力的培养。

所谓创造能力,是根据一定的目的任务,积极能动地产生新思想、发现和创造新事物的能力。①通过一系列的教学实践,笔者认为:培养广告学学生的创造能力应当成为中外广告史教学中的重要内容,并贯穿整个教学过程。这是由广告学专业的学科特点及中外广告史的课程地位等因素决定的:

1、广告学科的应用性要求提升学生的创造能力

广告学是一门应用性较强的学科,广告产业对广告从业人员的要求直接决定着广告学本科教育的教学目标。在现代广告活动中,创意是广告的核心。作为知识密集、人才密集的创意产业之一,广告产业需要广告教育为其提供具有创造能力的人才,并且将以创造能力的高低作为衡量广告从业人员水平的标准。有鉴于此,培养学生的创造能力自然应当成为广告学本科教育的重要教学目标。在这一教学目标的指导下,每一门存在于教学体系中的课程都应当注意对学生创造能力的培养,中外广告史也不例外。

2、中外广告史的课程地位利于激发学生的创造热情

在广告学本科教学体系中,中外广告史往往作为基础必修课,在本科一年级设置,成为学生最早接触的专业性课程之一。在教学实践中,筆者发现该门课程极易形成学生对于整个广告学专业的“第一印象”,由于首因效应②而影响学生对整个广告学专业的认知。作为一年级新生,大部分学生对专业的认识还处在模糊状态,专业基础课将在很大程度上影响其对专业的基本认识和学习热情。在这种状况下,如果中外广告史教学采用传统的教师讲授、学生被动接收模式,一方面会导致学生认为该课程对自己实际专业能力的提升没有显著帮助,学习积极性不高,使得该课程难以达到良好的教学效果;另一方面还会令学生对专业的认识产生落差和偏向,失去对专业的学习热情。因此,在中外广告史课程教学中通过对学生创造能力的培养激发学生对于创造的热情是非常必要的,这将在一定程度上影响学生今后的学习态度,甚至关系着整个专业教育的最终效果。

以上论述表明了在中外广告史教学中培养学生创造能力的必要性和重要性,那么如何在以历史为主要教学内容的课程中培养创造能力?创造能力与一般能力的区别在于新颖性和原创性,主要由创造性思维、创造性想象及创造性技能组成。笔者在教学实践过程中不断探索,结合创造能力的构成内容与中外广告史的课程特点,形成了一定的教学方法:

1、“制作”历史:开发创造性思维

创造性思维是指通过思维揭露事物的本质及内在联系,并在此基础上产生新颖的、前所未有的思维成果。在中外广告史的教学中,应当充分发掘学生的思维潜能,鼓励学生发表自己的观点,制造各种机会让学生进行参与性的主动学习。通过在课堂上对课本中的史实进行质疑性的讨论、辩驳,加深学生对史实的了解,形成自己对历史的原创性见解。

同时,通过研究型的课外作业,让学生真正走出课堂,搜集整理真实史料,制作属于学生自己的“原创”广告史。如笔者在教学中设置的学生作业——“本地广告史制作”,其内容是让学生组成小组,针对自己感兴趣的产品或行业,使用文献查找、实物拍摄等资料收集方法,整理形成本地的行业广告史,并探索其中的变化规律。在这样的教学过程中,学生具有浓厚的学习兴趣,主动思考,努力创新,锻炼了创造性思维,提升了创造能力。

2、“修改历史”:训练创造性想象

创造性想象是根据一定的目的、任务,在人的头脑中独立创造出新形象的心理过程。在中外广告史教学中,必然会涉及历史上经典的广告创意。让学生对这些经典创意进行修改和再创造,是训练其创造性想象的好方法之一。如笔者在教学过程中,为学生讲授1890年美国柯达公司的广告,其广告语是“您按一下按键,其余的我们来做”,强调该品牌相机的易用性。在讲解了该系列广告的历史背景之后,笔者要求学生对这一经典创意在符合当时时代情境的前提下进行修改,并制作出自己的广告作品。在这样的再创造过程中,学生的创造性想象得到了长足的发展,并学会了结合具体的时代背景和现实条件进行创造,创造能力也有所提高。

3、间接促使学生提高创造性技能

中外广告史的课程特点决定了在教学中以培养创造性思维和创造性想象为主。而在这一系列提升创造性思维和想象的过程中,由于需要通过创造性技能将思维和想象成果加以呈现,学生将会意识到提高自己创造性技能的紧迫感,产生学习动机,在其他针对创造性技能的课程中转化为学习动力,形成创造能力培养的良性循环。

总之,在中外广告史的教学中,应当注重对学生创造能力的培养。通过提升教学认识,改善教学方法,丰富教学手段,建立培养学生创造能力的良性循环,切实提高学生的创造能力,以适应学生未来的职业需要。

注释:

①《广告心理学》,余小梅著,北京广播学院出版社,2003年9月,P222

②指个体在社会认知过程中,通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用。第一印象作用最强,持续的时间也长,比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。

参考文献:

[1]陈培爱.中外广告史新编[M].北京:高等教育出版社,2009.

[2][美]沃尔特•D•斯科特.广告心理学[M].北京:中国发展出版社,2007.

4.中外新闻事业史教案篇四

课程内容：本课程分为两部分，中国新闻事业史部分主要讲授我国从古代新闻传播活动到社会主义现代化建设中的新闻事业发展的基本情况和发展脉络，包括近代报业产生的历史背景、中国新闻历史上发生的重大新闻事件、重大新闻宣传活动的历史概况、著名新闻人物、各时期主要报刊、广播电台、电视台、通讯社以及其他新闻机构等；外国新闻事业史部分主要讲授世界新闻事业发展的梗概和基本规律，资产阶级新闻事业和无产阶级新闻事业的性质、特点和职能，以及当前世界不同类型国家新闻事业的概况、特点和发展趋势。

本课程共36课时,18周，每周2课时。

教材：（1）方汉奇、张之华主编《中国新闻事业简史》，中国人民出版社，1993年；（2）张允若编著《外国新闻事业史教程》，高等教育出版社，2003年

中外新闻史1305，1－18，广电041班，52人

前言：学习新闻史的方法

一、什么是新闻史

1、新闻史——研究新闻事业产生、发展、演变过程及其内在规律的科学。

2、新闻学：新闻史论＋新闻业务

二、学习新闻史的方法

1、记忆史实，正确理解并评析与其他课程的比较：

（1）新闻理论——分析、理解、记忆、分析（2）新闻业务——理论与实践并重，尤重后者（3）新闻史——记忆、分析

2、把握主线，突出重点主线：新闻史分期

重点：重要时代、重要报刊、重要人物、重要思想 “第一”、“最早”

3、以人为本，以人率事报人——报纸

4、暗线：传播科技是新闻传播活动发展的第一推动力传媒的不断更新、传播能力的不断提高

5、处理好史论、新闻史学与史学之间的关系（1）运用新闻理论分析新闻史实

（2）新闻史也是史学研究的一个分支（交叉学科），要在历史大环境下研究。

*结合著名新闻史学家方汉奇的经历谈谈怎样学习新闻史。

方汉奇，1926年，1946年考入苏州国立社会教育学院新闻系，曾在上海新闻图书馆工作，现为中国人大教授。座右铭：“板凳须坐十年冷，文章不著一字空”（范文澜）

中国新闻史绪论：中国新闻史的分期及特点（唐开元年间—1949）重点和难点：

1、掌握中国新闻史的分期；

2、掌握中国新闻事业的主要特点；

一、中国新闻事业史分期

1、古代报纸发展时期（唐开元年间－1820s）（2课时）开元——713到741年，共二十九年

三种类型的古代报纸：朝廷官报、非法民报（小报）、合法民报（京报）

2、在华外报发展与垄断期（1820s初—1890s初）（1课时）

第一份中文近代报刊：1815年8月，<英>马礼逊、米怜《察世俗每月统纪传》(马六甲)

3、国人自办近代报刊的高潮期（1890s中期—1910s中期）（2课时）两次国人办报高潮

4、中国现代新闻事业发展黄金时期（1915—1927）（2课时）启蒙报刊——《新青年》为主体百家争鸣——《申报》(1872/4/30)、《新闻报》（1893/2/17)、《大公报》

5、两级对立新闻事业格局形成与演变期（1927－1949）（1课时）形成阶段：1927、4——1937、7 共处阶段：1937、7——1945、8 结束阶段：1945、9——1949、10

二、特点

1、事业性质——强烈的政治性

应政治斗争的需要而产生，以政治家办报为主流

2、新闻业务——重视言论政论、“立言”

王韬《循环日报》（1874、1、5）——第一个报刊政论作家报刊政论时代

3、管理体制——机关报为主体

4、历史沿革——特有时期复习题：

1、简述中国新闻史的分期。

2、中国新闻传播事业的特点是怎样的？

预习思考题：

1、中国古代朝廷官报产生的原因是什么？

2、目前可见的最早的古代报纸原件是什么？你认为汉代有朝廷官报吗？

第一章中国古代报纸重点和难点：

1、了解我国古代新闻事业的渊源；

2、掌握三种古代报纸的产生时期、原因、特点及历史演变；

第一节概论

一、古代新闻传播概况

1、新闻和传播的词源

新闻——初唐神龙年间（705——707，唐中宗李显年号），孙处玄“恨天下无书以广新闻” 传播——《北史·突厥传》：“宜传播天下，咸使知闻”

2、中国新闻传播溯源（1）史官传播

董狐“赵盾弑其君”（2）太师采风诗经——汉乐府

第二节朝廷官报

一、朝廷官报的产生原因（提问）

“使国体尊而民听一”——维护封建帝国集权统治

1、宣达皇命

2、统一思想

3、协调国家机器

4、高级读者群的存在和需要

二、朝廷官报的历史沿革

朝廷官报产生于唐代、发展于宋代、延伸于明清

1、朝廷官报产生于唐代

现存的最早的古代报纸原件——唐归义军《进奏院状》（敦煌进奏院状）（1）中央朝廷编发的公报性质的官报——“报状”、“报” a、王建《赠华州郑大夫诗》：“报状拆开知足雨，赦书宣过喜无囚”，唐代宗大历年间，766—779。

b、孙樵《经纬集》卷三《读开元杂报》，唐宣宗大中五年，851，条布于宫门之外的每日朝廷简讯

（2）藩镇驻京机构编发的情报性质的官报——“邸报”、“进奏院状” a、伦敦不列颠图书馆，1982年发现，唐僖宗光启三年887年前后，60行 b、巴黎国立图书馆，1986年发现，唐僖宗乾符五年876年前后，首尾完整，47行

*讨论：汉代是否有朝廷官报？

当代新闻史学界一般否定古代报纸起源汉代说，倾向唐代说。

1、（李龙牧）对“邸报”含义的理解——官方的“报告”或“情报”？

2、（张涛）1979敦煌考古发现——100余件类似“开元杂报”的诏书、奏章摘要

3、形式上——纸张、木牍、竹简？

4、戈公振——类似于“邸”的“大鸿胪”，驿运的发达。

2、朝廷官报发展于宋代（雕版印刷）

（1）进奏院的质变——合二为一的朝廷官报（2）名称的变化——朝报

3、朝廷官报延伸于明清

（1）明代的官报——“邸报”、“邸钞”（活字印刷）（2）清代官报——内部发行与公开发行内部发行——军机处到内阁，传抄地方公开发行——咸丰元年（1851），江西巡抚张芾——“识见错谬，不知政体，可笑之至”最早公开发行的官报——1902、12、25天津《北洋官报》 *元代是否有邸报？

姚福申认为，元代无邸报。原因：经济文化的落后。

三、朝廷对官报的管理

1、发报内容上的严格规定 “事干机密者不得发报”、“禁抄发军机”、“禁传抄边报”

2、建立审查制度，管理报纸编排宋真宗咸平二年，“检详”制度（审查制度）——枢密院

3、建立传报制度，严格传报纪律清代：集体抄录、原件“兵部备案”。

第一次作业：自拟题目，说明你对我国朝廷官报起源朝代的看法，2000字以上。

复习题：

1、朝廷官报产生的原因是什么？

2、简述我国朝廷官报的历史沿革。

3、封建王朝是怎样管理朝廷官报的？

预习思考题：

查阅宋代（北宋、南宋）相关史料，分析宋代的社会矛盾（外部、内部）。

第三节非法民报——小报

一、小报是社会矛盾激化的产物（提问）

1、外部矛盾——民族矛盾：宋与辽、西夏、金、蒙古北宋：960－1127

南宋：1127——1279 4

2、内部矛盾——阶级矛盾、新旧党矛盾

二、小报的历史沿革

1、小报产生于北宋后期

最早记载：宋仁宗天圣九年（1031）谕旨。——“单状”

2、小报盛行于南宋

（1）1156，绍兴二十六年，《海陵集》卷四《论禁小报》（高宗）（2）宋孝宗淳熙十五年，“小报”出现于皇帝诏令并被皇帝严加禁止。

3、小报隐现于明清（1）明朝——“朝报”（2）清朝——“小钞”、“报条” 雍正四年（1726），何遇恩、邵南山——“捏造小钞，刊刻散播”

三、小报的主要特征

1、专业或业余的编排、采写队伍

2、内容丰富、可读性较高

3、传播迅速、时效性强

4、以谋利为目的，是中国最早具备商品性格的报纸

5、一定程度上反映了人民心愿，客观上起到了表达舆论的作用

6、非法民报，屡遭查禁，不绝如缕

四、小报的历史进步性

1、打破官方垄断

2、获利——商品生产——竞争与可读性

3、表达民意

第四节、合法民报——京报

提问：合法民报产生原因是什么？

一、京报的产生——报房和朝廷合作的产物

京报：以刊载朝廷官文书为主要内容的公开发行的民营报纸。

二、京报的历史沿革

1、京报产生于明代后期

戈公振——京报产生于清初。

2、京报发展于清代

三、京报的主要特征

1、内容是官报的翻版——宫门抄、谕旨、奏折

2、形式比较完备——固定的刊期、报名和形式（日刊、两日刊）

3、报房自主经营管理

复习题：

1、怎样理解“小报是社会矛盾激化的产物”？

2、简述小报的历史沿革、主要特征和历史进步性。

3、说明京报的主要特征。

预习思考题：

分析在华外报的产生原因和历史作用。

第一次作业（2）：

1、从宋代社会矛盾分析小报的产生原因，自拟题目，2500字以上

2、谈谈你对我国古代报纸的看法，自拟题目，2500字以上

第二章在华外报重点和难点：

1、了解在华外报的产生原因；

2、了解在华外报的发展概况；

3、掌握主要的在华外报的产生时间及创办人；

第一节

概论

一、在华外报的出现（提问：在华外报的产生原因）在华外报的出现是西方列强侵华活动的产物传教士——“大规模的商品推销员”、“商品的先锋”

二、在华外报的发展

分界——鸦片战争

6种中文、11种外文——近200种，80％ 1840、6、28——1842、8、29

《南京条约》 1856、10、23——1860、10、24

《北京条约》——圆明园

第二节、鸦片战争前在华外报的出现

一、传教士和教会的办报活动（6种中文报刊）

1、马礼逊、米怜与《察世俗每月统纪传》（1815、8、5 ——1821马六甲月刊）（1）宗旨：“阐发基督教义为根本要务”（2）内容：244篇 a /宣传教义206篇，84.5％ b/宣传伦理道德 c/宣传科学知识（天文为主）（3）形如线装书、木板雕印、5页，免费赠阅、80多期。（4）办报技巧

a/注意研究和迎合读者：(a)附会儒学(b)对话、讲故事、章回手法(c)亲切自然 b/文章短小通俗

2、郭士立与《东西洋考每月统纪传》（1833、8——1938 广州

月刊）（1）宗旨：“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”

——直接为帝国主义侵华总政策服务

（2）内容：宗教、伦理大为削弱、科学文化知识大大增加，介绍各国地理的文章特别多。（3）特征：a/业务近代化：

(a)重视言论，每期必有，置于首页

(b)新闻必备，主要是政治新闻，社会新闻开始出现（105岁、22岁）b/办报思想：以西方先进文明征服中国 c/擅长取悦读者，讲究宣传方式 1834、1《新闻纸略论》——第一篇论述西方报纸的专文

二、商人和政客的办报活动（11种外文报刊）

1、葡文《蜜蜂华报》（1822、9 安东尼奥澳门

周刊）

——在我国出版的第一份外文报刊

2、英文《广州纪录报》（1827 马地臣广州双周刊—周刊）

——在大陆出版的第一家英文报刊，商业性质

第三节、鸦片战争后在华外报网的形成

一、教会报刊——《万国公报》

历史最长、发行最广、影响最大的教会报刊。原名《教会新报》，周刊，1868、9、5 ——1907上海美国传教士林乐知广学会—“同文书会”，基督教在中国设立的最大教会出版机关综合性时事刊物，热衷于介绍西学，广学会机关报

二、外文报刊——《字林西报》

文化特务——办报、传教、贩毒、侵华外交1850、8、3 上海《北华捷报》英商字林洋行，奚安门主要反映在华英国资本家的观点和要求

“公正而不中立”

三、外商中文报刊

中国资产阶级商业报纸的两面旗帜——《申报》和《新闻报》

1、发展分期：以1872《申报》创刊为界，前期《上海新报》（1861、11）、后期《申报》、《新闻报》。

2、《申报》：

（1）概况：原全称《申江新报》，1872、4、30 上海英商美查等四人合资创办。1909产权归国人 1949、5停刊先后出版77年

宗旨——“行业营生为计”

中国新闻史上第一家商业性报纸（2）申报改革：

a/改革言论：每期必有、置于首页，重视与社会实际生活的联系 b/增加新闻量：杭州分销处、日军侵台报道（最早的军事通讯）1882、1、26天津、第一条新闻电讯

几条——一二十条——四五十条 c/重视文艺稿件和广告

中国新闻史上形态最完备的报纸——新闻、言论、文艺副刊、广告 d/企业化办报、商业经营原则

3、《新闻报》

（1）概况：1893、2、17中外商人合资、上海 1899、11、4 美国人福开森

总经理汪汉溪（2）与《申报》的竞争：

a/密切注意商情报道

b/开辟经济新闻专栏

第四节对在华外报的文化评价（提问：在华外报的历史作用）

一、在华外报是“基督教东来”的结果

基督教的特点：世界性宗教——宗教改革后成为资产阶级同盟军

二、在华外报是中西文化交流的渠道

1、西方文明的传入——自然科学、人文与社会科学

2、西方近代报刊观念和技术的传入——促进国人办报的开始

复习题：

1、简要介绍察世俗每月统计传、东西洋考每月统纪传、申报、新闻报。

2、如何评价在华外报？

预习思考题：

如何评价国人创办的第一批近代报纸？

第三章近代民族资产阶级新闻事业的产生重点和难点：

1、了解近代民族资产阶级新闻事业的产生的基本过程；

2、掌握主要的报纸报人：王韬《循环日报》等；

第一节概论

一、国人办报的发轫是中华民族资产阶级形成的需要内忧外患——先驱者——向西方寻求真理

二、国人办报的艰难之路

中华民族资产阶级的特性——两面性

第二节早期办报思想的孕育

一、魏源“夷情备采”译报思想的提出

1、林则徐与《澳门新闻纸》《澳门新闻纸》：文摘式译报，1839、7——1840、11 6 6册官方的情报汇集

2、魏源“夷情备采”译报思想（《海国图志》）“师夷长技以制夷”

（1）思想基础——强烈的爱国主义思想（2）立足点——“制夷”

（3）实践基础——抗击列强侵略的产物

二、洪仁玕对太平天国新闻事业的构想

1、洪仁玕与《资政新篇》

中国近代史上第一个明确提出新闻构想的人

2、《资政新篇》关于新闻事业的构想（1）“设新闻馆以收民心公议”

（2）“兴新闻官”收集舆论“以资圣鉴”（3）“准卖新闻篇或设暗柜”使“上下情通”

广州 8

（4）新闻“只须实写，勿着一字浮文”

2、评析

（1）核心——重视舆论监督

报纸——“昭法律、别善恶、励廉耻、表忠孝”——重要的社会舆论作用和教育作用新闻官具有相对独立性

（2）立足点——巩固太平天国的中央集权

“权归于一”

三、陈炽、郑观应对报纸的认识

1、陈炽——《庸书》《报馆》篇（1）报馆——“国之利器”（2）提倡国人自己办报

2、郑观应——《盛世危言》《日报》篇（1）办报有益

（2）国人办报

第三节国人办报的开端

一、内地创办的第一批近代报纸及其遭遇

1、汉口——《昭文新报》（1873、8）

艾小梅汉口书本形式

国人自办的第一家近代报纸

2、上海——《汇报》、《新报》（1）《汇报》（1874、6、16 容闳发起）（2）新报（1876、11、23 “各省商帮”）——“官场新报”、“道台的嘴巴”

3、广州——《述报》、《广报》（1）《述报》（1884、3、27）——中国最早的石印报纸（2）《广报》（1886、6、24 邝其照）——1891 广东都督李小泉

二、王韬与《循环日报》（1874、1、5 香港）

1、王韬简介：从上海到香港 34岁流亡

2、《循环日报》（1）宗旨：“强中以攮外，诹远以师长”

“弱即强之机，强即弱之渐，此乃循环之道然也。”（2）内容——以政论为主：宣传政治改良主张中国历史上第一本报刊政论文集《弢园文录外编》

3、王韬的政论文体

（1）特点：及时论述时政、广泛的政论内容、系统的中心思想（“变”）、战斗的政论文风（2）意义：打破“桐城派”文风束缚，承前启后。

4、王韬的办报思想——办报为“立言”（1）办报的目的——“立言”：议论朝政，宣传政治主张（2）办报的好处——“知地方机宜”、“知讼狱之曲直”、“辅教化之不及”（3）主编的素质——“秉公诚正”、“绝伦超群”（4）报纸的文风——“直抒胸臆”、“词达而已”

三、对国人创办的第一批近代报纸的评析

1、因软弱和薄弱，走曲折之道路

经济上、政治上

畸形发展——官方保护、挂洋旗、迁入租界

2、以爱国为主题，开论证之先声

深切的爱国思想、不甚成熟的救国主张

复习题：

1、评析洪仁玕的新闻构想。

2、评析国人创办的第一批近代报纸。

3、简述王韬的政论文体特点及其办报思想。

预习题：

简要介绍戊戌变法时期的中国历史。

第四章维新运动与国人办报的第一次高潮重点和难点：

1、了解维新运动报业发展状况；

2、掌握梁启超的办报思想及主要报刊活动；

第一节概论

一、维新运动与第一次办报高潮

1895－1898，中文120种，80％国人自办——社会舆论

二、“设报达聪”——维新运动的基本方式康有为《上清帝第四书》，1895、6、30 分期：1896年8月为界。1895、8——1896、8

发动和准备：《中外纪闻》、《强学报》 1896、8——1898、9

组织和领导运动：《时务报》、《国闻报》、《湘学报》、《湘报》

第二节报人与报纸

一、康有为——《中外纪闻》和《强学报》

1、《中外纪闻》——1895、8、17 北京隔日刊

维新派在国内出版的第一家政治报纸，初名《万国公报》。同年强学会成立，成为其机关报。梁启超、孟华编辑。

2、《强学报》——1896、1 上海

五日刊

徐勤、何树龄五日刊

二、“舆论之骄子，天纵之文豪”梁启超

1、生平简介 1873－1929 字卓如，号任公。12岁秀才，16岁举人，21进京，56岁逝世

2、维新时期报刊活动

1895－1922，27年，亲自创办、主编的报刊有11种（1）参与创办《时务报》，主持编务

时务报：1896、8、9上海旬刊书本式每期20余页，3、4万字，69期主编梁启超，总经理汪康年——“言论”与“译报”之争黄遵宪维新运动的一面旗帜，最有影响的报纸

《变法通议》、《论报馆有益于国事》——“报章体”（“时务文体”）1897、10 与汪决裂，自55期起。（2）遥领《知新报》编务——澳门 1897、2、22 澳门 1901、133期

3、“时务文体”——“新文体”、“报章体” 特点：（1）“纵笔所至，略不检束”——文体大解放

（2）“务为平易畅达”——浅近文言文，掺杂俚语、外来语。（3）“文条明晰”——潜在的逻辑（4）“笔锋常带感情”

4、“耳目喉舌论”——《论报馆有益于国事》（1）国君和臣民的“耳目喉舌”（2）作用“去塞求通”：“上下不通”、“内外不通”（3）广兴报纸，人人读报

三、严复

1、严复与《国闻报》、《国闻汇编》

《国闻报》 1897、10、26 天津——维新党创办的第一份日报《国闻汇编》旬刊 1897、11、24 《天演论》——赫胥黎《进化论与伦理学》《群学肄言》——斯宾塞《社会学研究法》

2、“求通”思想

（1）报纸的作用——“将以求通”

通“上下之情”、“中外之故”（2）两类报纸——日报（本国、商人）、旬报（外国、士大夫与读书人）

四、唐才常与谭嗣同

1、唐才常与《湘学报》——1897、4、22

2、谭嗣同

（1）南学会—《湘报》，1898、3、7（2）报刊思想：

a/报贵在“新”——“日新”的工具 b/报纸是“民史”、民口“ c/提倡报章文体

五、卓越的报刊事业家汪康年

1、《时务报》（《昌言报》）、《时务日报》——1898、5（《中外日报》）上海

《京报》（1907、3）、《刍言报》（1910、11、2）——北京

2、业务改革

（1）首设“专电”—重视报纸时效性

（2）版面改革——短行编排，版面分为3栏（《中外日报》）

11（3）经营改革——白报纸两面印刷、登广告（“告白”）

第五章国人办报的第二次高潮重点和难点：

1、了解国人办报的第二次高潮的产生原因；

2、掌握革命派与改良派的主要报刊；

3、掌握两派报刊论战的基本观点；

第一节、概论

一、第二次办报高潮是革命、改良双重奏的产物维新派——改良派：“开明专制”、“君主立宪”/资产阶级革命派

二、两派的报刊活动

1、改良派：1899、7 康有为加拿大 “保皇会”

《清议报》1898、12、23 横滨

《新民丛报》1902、2、8 《时报》1904、6、13 上海狄楚青

2、革命派：三个阶段

（1）1900－1904 《中国日报》（1900、1、5香港陈少白）

《苏报》（1896、6、26 上海——章士钊）

（2）1905—1907 《民报》 1905、11、26 东京

同盟会（1905、8）

《民报发刊词》——“民族”、“民权”、“民生”（3）1908－1911 “竖三民”、《大江报》

第二节、改良派报刊活动

一、政变后梁启超的报刊活动

1、《清议报》 1898、12、23 冯镜如 “拥帝反后”——海外的第一个舆论机关旬刊业务上：“国闻短评”、最早使用“党报”、“机关报”、“记者”等名词。1901、12、21 《本馆第一百册祝辞并论报馆之责任及本馆之经历》——特大号

2、《新民丛报》1902、2、8 大型综合性半月刊政治主张：“导中国进步当以渐”，“新民”乃“中国第一要务” 1904为界前期“新民”、后期“君主立宪”、“开明专制” “新民文体” 《新小说》（1902、11）月刊《论小说与群治之关系》

二、政变后的报刊思想

1、报纸应脱离一党之报范围，成为一国之报、世界之报

2、主张提高报纸的社会地位。“第四种族”——“贵族”、“教会”、“平民”

3、报纸的主要职能是“监督政府”、“向导国民”

4、要促进国家的发展，必须保护人们的思想自由、言论自由、出版自由

5、报纸应成为舆论机关

6、“完全尽善”的报纸的四个条件： “宗旨定而高”、“思想新而正”、“材料富而当”、“报事确而速”

政变前后比较：世界观的变化，政治、经济、哲学和法学—— “本原之学”

资产阶级国家观、天赋人权说、三权鼎立说、进化论——“西方自由资产阶级新闻理论”

二、《时报》与《大公报》

1、《时报》 1904/6/12 上海 ——《礼记》“君子而时中”：随“时”而变，合于“时” 业务特点：“时评”专栏、编排上“务求醒目”、打破书本式，首创对开版式

2、《大公报》：1902/6/17 天津英华（字敛之）：保皇立宪

第三节、革命派的报刊活动

一、《中国日报》——1900、1、5 香港兴中会第一个机关报、革命派的第一张报纸

1、概况：“中国者，中国人之中国” 陈少白任社长、总编

2、革命宣传：（1）国内革命党人的活动

（2）清政府的腐败无能和政府官员的卖国罪行

（3）呼吁反帝救亡、对保皇势力展开论战——《岭南报》（广州）

（4）宣传留日学生的活动

二、《苏报》与“苏报案”

1、《苏报》 1896、6、26 上海日刊胡璋（铁梅）

2、“苏报案” 1903、6 章太炎《驳康有为政见书》

三、《民报》与《新民丛报》的大论战

1、民报：1905、11、26 东京月刊——不定期刊共出版26期

2、大论战内容：（1）要不要推翻清政府，实行反清的民族革命

（2）要不要实行民主革命，建立共和政体

（3）要不要废除封建土地制度，实行民生主义及土地国有

3、大论战意义：（1）为辛亥革命奠定了理论基础

（2）促进了革命报刊的大发展

（3）促进了报刊政论文的进一步发展（驳论文、写作上的引证、辩驳和逻辑）

四、“竖三民”与《大江报》

1、于右任与“竖三民”（上海）《民呼日报》（1900、5、15，92天）《民吁日报》（1909、10、3，48天）《民立报》（1910、10、11）

2、詹大悲与《大江报》（武汉）1911、1、3 《大江白话报》—文学社的机关报《亡中国者和平也》（何海鸣）、《大乱者救中国之妙药也》（黄侃）

五、资产阶级革命派的报刊思想

1、基本要点：

（1）为革命办报，把鼓吹民族民主革命作为报纸的首要任务（2）高度评价报纸的战斗作用，把报纸视为政治斗争的锐利武器

（3）承认报纸的党派性，主张办机关报作为党派喉舌宣传革命，并化为常识（4）报纸和记者是国民的代表和舆论的代表

13（5）报纸是“舆论之母”——表达舆论、影响舆论、制造舆论

2、局限性：“先知先觉”和“后知后觉”

利用报刊制造舆论

第六章民国初期的新闻事业重点和难点：

1、了解政论时代向新闻时代演变的主要标志；

2、掌握黄远生和邵飘萍主要报刊活动及新闻思想；

第一节政论时代向新闻时代的演变

一、报刊政论时代与新闻时代

1、政论时代

（1）充分发挥报刊政论的作用（2）政治家办报

2、演变完成的标志

（1）重视新闻采访、报道、通讯（2）一批名记者的出现

3、演变原因

（1）资产阶级政党报纸的堕落

同盟会（国民党）—《民立报》与共和党（进步党）《大共和日报》（2）袁世凯对新闻事业的摧残 1914、4 《报纸条例》 12《出版法》

二、新闻时代的开拓者——黄远生（名基，字远庸，笔名远生，1885－1915）

1、办报思想

（1）为“主持公理，指斥时弊”而办报（2）新闻报道要客观、公正、真实、全面

（3）记者四能：脑筋能想、腿脚能奔走、耳能听、手能写

2、“远生通讯”（1）“北京通讯”——1912年初，《申报》（2）基本特点

a/落笔政坛要事，文章视野开阔——主要是政治通讯 b/真实可信，形象生动三、一代名记者邵飘萍（原名镜青，后名振青，字飘萍，1886－1926）1923年《实际应用新闻学》、《新闻学总论》

第七章、新文化运动与启蒙报刊重点和难点：

1、了解启蒙报刊的产生原因；

2、掌握启蒙报刊的主要特点；

3、掌握《新青年》的创办及发展过程；

第一节、概论

一、启蒙报刊是新文化运动的需要

西方的个人主义——中国传统的封建家族主义 1915 “民主与科学”

二、启蒙报刊的特点 1915、9《新青年》——五四前后《湘江评论》、《天津学生联合会报》（1）组织上非党非派

（2）内容上：批判传统文化，宣扬民主与科学，主张新道德、新思想、新文学（3）风格上——“百花其放”

第二节、著名报刊与报人

一、陈独秀与《新青年》（1915、9上海）

陈独秀，字仲甫，安徽怀宁人。1942年死于四川江津。

1、《新青年》——新文化运动的旗帜原名《青年杂志》，1915年9月15日创刊于上海。1917年2月迁至北京。1926、7终刊。1915－1920上半年：启蒙刊物

1920下半年－1926：机关刊物

2、对新文化运动的贡献

（1）以大无畏的精神向“孔家店”发起猛烈的攻击（2）倡导“文学革命”和“白话文运动”（3）广泛介绍西方科学知识

3、陈独秀民主、科学的办报态度（1）编辑部——“兼容并包”（2）编发稿件——“自由讨论”、“各抒己见”（3）撰写文章——充分说理

评析：否定了封建专制主义、促进西方先进思想的引入、推动启蒙报刊的健康发展

二、李大钊（字守常，河北乐亭人，1889－1927）《每周评论》1918、12、22北京

注：毛与《湘江评论》及周的报刊活动学生自己阅读。

第三节、报刊业务改革与新闻学教育、研究

一、报刊业务改革

1、白话文和新式标点的广泛应用

2、副刊改革四大副刊：（1）《时事新报》副刊《学灯》（2）《晨报》副刊《晨报副镌》

（3）《民国日报》副刊《觉悟》（4）《京报》副刊

3、文体创新

（1）政论文的创新——“述评”（2）新闻通讯的改革——“小通讯”（3）报刊杂文的产生——文艺性评论

二、新闻教育与新闻研究

1、蔡元培与“北京大学新闻学研究会“ 1918、10、14 政治系《新闻周刊》

2、徐宝璜与《新闻学》 1919、12、1 中国人的第一本新闻学专著

复习题：

（1）比较梁启超戊戌政变前后的报刊思想。（2）名词解释：《清议报》、《新民丛报》、《时报》、《中国日报》、“苏报案”、“竖三民”、《大江报》、“远生通讯”、《新青年》。

（3）简述资产阶级革命派的报刊思想。（4）说明启蒙报刊的基本特点。

（5）分析说明报刊政论时代向新闻时代演变的标志及原因。（6）简述新文化时期的报刊业务改革。

第八章大革命与黄金时代重点和难点：

1、掌握黄金时代新闻事业大发展的主要表现；

2、掌握瞿秋白的报刊思想；

第一节、概论

一、黄金时代是大革命的产物

大革命：

1、思想上百家争鸣

2、政治上废除中央集权的专制统治

二、黄金时代新闻事业的大发展

1、百家争鸣，无产阶级报刊脱颖而出

《新青年》改组：1920、9

《共产党月刊》1920、11、7上海李达

《向导》周报——中共第一个政治机关报 1922、9、13上海蔡和森（1927、4瞿秋白）

2、国共合作，两党报刊的发展与变化

3、私营企业性大报进一步发展《申报》、《新闻报》——10万大关新纪《大公报》“不党、不私、不卖、不盲”四不办报方针。成舍我《世界日报》（1924－1925）：《世界晚报》、《世界日报》、《世界画报》的总称。

4、广播事业诞生与通讯社事业的发展

1923 上海第一座无线广播电台——哈尔滨 1926 通讯社155家“国民通讯社”、“申、时电讯社”、“中央通讯社”

5、新闻学研究和新闻教育的发展任白涛《应用新闻学》、邵飘萍《实际应用新闻学》、《新闻学总论》、戈公振《中国报学史》

第二节、黄金时代概况

一、无产阶级报刊诞生

1、《新青年》改组——1920、9 启蒙刊物——无产阶级社会主义刊物标志着中国无产阶级报刊的诞生

2、李达与《共产党》月刊的创办——1920、11、7 16开本，每期50页，共出版7期——毛泽东“旗帜鲜明”

3、《向导》周报 1922、9、13上海——第6期迁往北京中共中央第一个政治机关报

二、杰出的马克思主义理论宣传家瞿秋白

1、人物简介：1899－1935江苏常州人 16岁家贫辍学1916到达北京1920赴俄采访 1935、6 长汀就义

2、对党报理论的贡献

（1）党报必须具有指导性；

（2）党报必须具有具体性——不能只是“空谈理论”（3）党报必须具有最强烈的群众性——通俗（4）党报必须设立工农通讯员，建立群众发行网

三、私营企业性报纸的进一步发展

1、《申报》与《新闻报》的进一步发展 1912《申报》——史量才原因：（1）“无偏无党”、“经济独立”（2）更新设备、采用先进技术

2、成舍我与《世界日报》：1924－1925北京

《世界晚报》1924、4、16 《世界日报》1925、2、10 《世界画报》1925、10、1

3、新纪《大公报》

大公报分期：老大公报时期（1902－1925）、新纪大公报时期（1925－1949）、新生大公报时期（1949－终刊）

吴鼎昌、胡政之、张季鸾四不方针：“不党”、“不卖”、“不私”、“不盲”

四、中国无线广播事业的诞生

1920 美国匹兹堡 KDKA电台正式播音

1923年美国人奥斯邦上海 1923、1、23首次播音同年春季哈尔滨实验播音 1926、10、1“哈尔滨广播无线电台”－刘翰主持

五、中国通讯事业的发展

世界：19世纪前期 1835巴黎哈瓦斯社

1、国人最早——1904广州骆侠挺“中兴通讯社”

2、国闻通讯社——1921、9胡政之上海

申时通讯社——1924张竹平：《申报》、《时事新报》

六、新闻学研究和教育的发展

1、新闻研究 1924、6邵飘萍《新闻学总论》 1923、9《实际应用新闻学》——最早的新闻采访学专著 1922、11任白涛《应用新闻学》——最早的新闻业务著作

2、新闻教育

1920上海圣约翰大学报学系

复习题：

1、黄金时代新闻事业大发展的表现有哪些？

2、简述瞿秋白对中共党报理论的贡献。

第九章两极对立的新闻事业重点和难点：

1、掌握两极对立新闻事业的分期，了解各个时期国共两党的主要报刊情况和重大事件（新闻整风和反客里空运动）；

2、重点掌握私营性企业报纸（主要是《申报》与《大公报》）的分化与发展。

3、了解韬奋精神和范长江的新闻活动。

第一节、两极对立的新闻事业的形成与演变

一、两极格局的分期

1、形成：1927、4——1937、7

2、共处：1937、7——1945、8

3、最后较量：1945、9——1949、10

二、两极对立形成时期

1、国民党：（1）“中央社”的创建与改组

①“中央社”概况：中央社即“中央通讯社”，是国民党新闻通讯网的中心。1924、4、1成立于广州。宁汉合流后，1928年转往南京。1932、5，国民党中央对其进行改组。②中央社的地位：间接控制全国报纸（通过对无线电传发新闻的控制）。（2）“中央台”的创建与扩大 ①概况：“中央台”即“中央广播电台”，1928、8、1正式播音，全名为“国民党执行委员会广播无线电台”。

②国民党广播网的建立：1928—1935 ③“中央广播事业指导委员会”——1936，主任陈果夫。（3）主要报纸

①《中央日报》——1928、2、1创办于上海，1929、2、1迁往南京。——机关报 ②《扫荡报》——1932、6、23创办于南昌，是国民党军报系统的核心。

2、共产党

（1）国统区的报刊

①《布尔塞维克》——1927、10、24创刊于上海，主编瞿秋白。中共中央的理论刊物。②《红旗》——1928、11、20创刊于上海，为中共中央的政治机关报。1930年8月14日与《上海报》合并为《红旗日报》。（2）中央革命根据地的新闻事业

①“红中社”的创建——“新华社”的前身，全称“红色中华通讯社”，1931、11、7创办于中央革命根据地。1937、1改名为“新华通讯社”。

两项任务：向全国播送新闻报道，抄收国民党中央社电讯及塔斯社英文广播。②《红色中华》报：1931年12月11日创刊于江西瑞金。

三、两极对立的共处时期

1、《救亡日报》——1937年8月24日国共两党联合创办于上海。1941停刊。三个时期：上海时期（1937、8、24－

11、22）

广州时期（1938、1、1—

10、21）

桂林时期（1939、1、10—1941、2、28）

2、《新华日报》——1938、1、11汉口

四、私营企业性报纸的分化与发展

1、《申报》改革

(回顾：申报历史上的几次改革)（1）史量才的进步与《申报》办报方针的变化 ① 1931年以前——“敢书直言”、“言论独立”政治保守，言论“老成持重”。

② 1931、九一八事变，史量才成为民权保障运动的发起人之一，认为报纸应“传达公正舆论，诉说民众痛苦。”（2）《申报》改革(1932/11)及其遭遇 ① 副刊《自由谈》（1911）——黎烈文（周瘦鹃）：立足于文艺的“进步和现代化”。

② 扩大业务范围，开展系列服务活动——1932、12《申报》流动图书馆，1933、6《申报》读者服务部。

③ 史量才遇刺——1934、11、13，《申报》的倒退。

2、《大公报》对蒋的“小骂大帮忙”。①吴、胡、张的亲蒋

吴鼎昌——1931“国防设计委员会”、1935“名流内阁”——重庆谈判的献计胡政之——1942“国民参议员” 张季鸾——“以国士待之” ②“小骂大帮忙”：

张：“只要不碰蒋先生，任何人都可以骂“ 表现：九一八事变持“缓抗论”

一二八松沪抗战不予支持

1935年对蒋改组政府的极力吹捧 “西安事变”中的表现。

第二节邹韬奋与范长江

一、伟大的人民新闻出版事业家邹韬奋（1895－1944）

1、丰富的新闻出版活动

1926接办《生活》周刊——1944年病逝。创办过七种报刊：《生活》周刊、《大众生活》周刊、《生活日报》、《生活星期刊》、《抗战》三日刊、《全民抗战》、《大众生活》（香港版）。

1933年起的11年，三次流亡，一次被捕入狱。

2、伟大的“韬奋精神”

1945年11月15日，毛泽东题词：“热爱人民，真诚地为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已，这就是邹韬奋先生地精神，这就是他之所以感动人的地方。”（1）坚定不移的政治立场和高尚的气节；

（2）密切联系人民群众，反映人民群众的呼声，热心为读者服务——核心。

19（3）强烈的事业心和忘我刻苦的工作精神。

二、现代中国的一代名记者范长江（1909—1970）

1、《西北采访》与《中国的西北角》

1935年7月，以《大公报》旅行记者的身份，从成都出发，开始了西北地区考察旅行，历时10个月，全程4000余里。

2、“延安采访”与《陕北行》

3、范长江的旅游通讯（1）强烈的时代感；

（2）浓烈的感情；——触景生情

“欲成大河者，必长其源；欲成大事者，必固其基。”（3）生动形象的描写；

毛泽东—“书生外表，儒雅温和，走路像诸葛亮“山人”的派头，而谈吐之持重与音调，又类村中学究。”

（4）具有游记散文的特点；

第三节、两极对立的解体

一、解放区新闻界的整风

1、概况：1942、2整风运动，毛泽东《整顿党的作风》：反对主观主义以整顿学风，反对宗派主义以整顿党风，反对党八股以整顿文风。

3、16中宣部发出《为改造党报的通知》。至1944、2为期两年的整风运动开始。

2、过程：

（1）1942、3——1942、8 党报版面改革

《解放日报》—— 一国际、二国内、三边区、四延安。1942、3、8“深入群众，不尚空谈” 4、1正式改版。

第一版各解放区、第二版陕甘宁边区、第三版国际、第四版副刊、专论。

（2）1942、8－1943、3 加强党性和党的观念的教育，使报纸成为“完全的党报”。取消了个人负责的主笔制度，建立编委会。

（3）1943、3——1944、2 贯彻全党办报方针，进一步加强报刊的群众工作。

二、中共党报理论的形成

（1）坚持无产阶级新闻的党性原则；（2）贯彻“全党办报”的方针；

（3）正确处理新闻的政治性与真实性的关系；（4）坚持新闻为党的实际斗争服务的方向；

（5）加强新闻队伍的思想建设，反对“无冕之王”的观点，树立“人民公仆”思想；（6）坚持群众办报路线，大力发展工农通讯员队伍；

（7）树立鲜明生动、活泼有力的马克思主义文风，反对党八股。

三、反“客里空”运动 1、1947、4－9 反对不真实的新闻报道和报道中弄虚作假的资产阶级新闻作风为内容的新闻改革运动。——苏联剧本《前线》中的人物“客里空”

2、《晋绥日报》、土地改革的宣传问题。

3、意义：（1）纠正了土地改革中的错误宣传，推动土改运动的健康发展；

（2）促成了解放区新闻界的自我教育，从思想上组织上纯洁了党的新闻工作队伍；（3）维护了新闻工作的真实性原则，挽救了党报的威信。

第十章外国新闻事业的起源重点和难点：

1、了解手抄小报和新闻书的产生概况；

2、掌握近代新闻事业诞生时各国的主要报刊概况；

第一节古代的新闻传播

一、原始新闻传播

符号：语言符号与非语言符号

非语言符号：体语（动作、面部表情、外表）、类语言（声音要素——音调、音量、音速和音质、功能性发音——哭泣、笑、叹息、呻吟等）、近体

二、口语新闻传播

语言的产生——第一个里程碑

三、手写新闻传播

文字的产生——第二个里程碑 105年，蔡伦造纸

1、官方公报：前59年罗马《每日纪闻》

2、新闻信：前500年，古罗马

四、印刷新闻传播

雕版印刷——庆历年间（1045年左右）毕

胶泥活字印刷 1450年．德国谷登堡金属活字印刷

第二节、从手抄小报到日报

一、16世纪：手抄小报与新闻书 1492 哥伦布发现“新大陆”

16世纪：马丁·路德宗教改革运动、尼德兰革命（1566—1609）

1、手抄小报的出现

1536 威尼斯——1566定名小报“手抄新闻”

2、新闻书的出版

新闻书——西欧，书本形式、不定期的新闻印刷品

二、17世纪：定期报刊与日报——近代新闻事业诞生（标志：定期报刊的出版）

1、定期报刊

（1）最早的定期报刊——1609年德国《通告—报道或新闻报》、《报道》——周报（2）1621年英国《每周新闻》、1631年法国《公报》。

2、日报

（1）最早的日报——1650年莱比锡《新到新闻》（2）英国——1702《每日新闻》（伦敦）

法国——1777《巴黎新闻》

美国——1783《宾夕法尼亚晚邮报》（创办于1775）。

三、新闻事业诞生的历史必然性

1、社会需要

（1）经济上：资本主义商品经济——社会分工——市场的扩大——国际交往——对新闻信息的需求

（2）政治上：资本主义商品经济——社会政治变动

2、社会物质条件

（1）印刷和造纸工业日益发展；（2）交通和邮政事业日趋发达；（3）人口集中的城市逐步增多。

第十一章发达国家近代报业的产生和发展重点和难点：

1、掌握发达国家近代报业的产生和发展历程；

2、掌握英、法、美等国的著名近代报刊概况；

资产阶级革命报刊——政党报刊——商业报刊（独立报刊、廉价报刊）

——无产阶级报刊（工人报刊、政治报刊、政党报刊）

第一节英国近代报业

一、革命时期的报刊

1、革命前的压制措施（1476年印刷术传入英国）（1）1538年，皇家特许制度（亨利八世）（2）1557年，皇家特许出版公司（玛丽女王）

（3）1570年，星法院（伊丽莎白女王）——1641年7月取消

2、革命进程中的报刊

查理二世复辟时期1665、11、16《牛津公报》（《伦敦公报》），英国第一张单页两面印刷的报纸，首次采用了近代报纸的形式，一直出版至今，是世界现存历史最久的报纸。

3、密尔顿和“出版自由”口号

约翰·密尔顿，1644年《论出版自由》

二、革命后的报刊

1、政党报刊

托利党（代表土地贵族和高级教士利益——保守党）辉格党（代表工商资产阶级利益——自由党）

2、报业压制措施

（1）征收印花税（1712、5）知识税：印花税（1855年取消）、纸张税（1861年取消）、广告税（1853取消）。（2）运用法律制裁：叛逆罪、煽动诽谤罪、侵犯国会特权、总逮捕令。（3）实行津贴收买

3、独立报纸——《泰晤士报》（The Times）创刊于1785年元旦，原名《每日环球记录报》，创办人为约翰·沃尔特。1788、3改名为《泰晤士报》——“第二大使” 特点：非党派，政治经济独立。

（1）经营上——经济独立（依靠广告和发行收入）（2）报道上——大量报道国内外要闻（3）言论上——标榜独立

（4）技术上——率先采用新技术（蒸汽印刷机、转轮印刷机）

4、廉价报纸——《每日电讯报》1855、6、29 原名《每日电讯邮报》。英国报业之父——爱德华·利维·劳森的革新措施。（1）扩大报道面，重视报纸的趣味性，注重社会新闻和独家新闻。（2）改革版面编排——重大消息大字多行题。（3）重视延揽人才。

5、宪章运动与《北极星报》1837、11 菲格斯·奥康瑙尔、利兹——伦敦（1）高举“人民宪章”旗帜（2）鲜明的国际主义立场（3）生动形象的语言

第二节美国近代报业

一、殖民地时期 1、1704、4、24 约翰·坎贝尔《波士顿新闻信》——周报

2、《纽约周报》与曾格案件——1733—1735

3、本杰明·富兰克林与《宾夕法尼亚报》

二、独立战争中的报刊和报人

1、独立战争简况（6年，准备—政权建立20多年）1775、4列克星顿枪声——1783《巴黎合约》，1787宪法、1789年4月联邦政府成立

2、著名报刊 P43 6份报刊，包括费城三大革命报纸。

3、著名报人：塞缪尔·亚当斯（《波士顿报》）、艾赛亚·托马斯（《马萨诸赛侦探报》）、托马斯·佩因（《常识》1776、1 Common Sence）

三、杰弗逊和新闻自由 1、1789年国会通过《权利法案》，共10条。第一条确立了言论和出版自由。

2、新闻自由思想：立法——民主监督——探索真理

四、革命后的政党报刊

联邦派（汉密尔顿）——民主共和派（杰弗逊）：辉格党，即自由党（共和党前身）、民主党。

五、廉价报纸和独立报业的发展

1、本杰明·戴和纽约《太阳报》 1833、9、3 美国第一份成功的廉价报纸月球“蝙蝠人”的报道

2、贝内特和纽约《先驱报》1835、5、6——南北战争报道、探险报道

3、格里利和纽约《论坛报》1841、4、10 “伟大的道德机关报” 宣传空想社会主义、提倡开发西部、反对奴隶制度

4、雷蒙德与《纽约时报》1851、9、18 新闻翔实、言论平和：给南方的4封公开信

重视欧洲新闻。

六、廉价报纸的共同特点

1、政治上：标榜独立，不受党派控制

2、内容上：注重新闻，重视信息的传播

3、形式上：文字通俗，篇幅较短，可读性强

4、经营上：自主经营，以广告收入为主，发行方式主要是街头零售。

第三节法国近代报业

一、革命前的报刊 1631年《公报》（周刊）1777《巴黎新闻》（日报）

二、革命中的著名报刊与报人

1、法国大革命简况（1789、7、14—1794、7）（1）君主立宪派统治时期（1789、7—1792、8）1789、8、26《人权宣言》

（2）吉伦特派统治时期（1792、8－1793、5）

（3）雅各宾派专政时期（1793、6－1794、7）罗伯斯庇尔

（4）热月时期（1794、7－1799、11）（5）拿破仑时期（1799、11—1814）保留四家报纸：《箴言报》、《巴黎新闻》、《法兰西报》、《帝国日报》。（6）波旁王朝复辟时期（1814—1830、7路易

十八、查理十世）（7）七月王朝时期（1830、7—1848、2）（8）第二共和国时期（1848、2—1851、12）（9）第二帝国时期（1852－1870、9）

2、著名报刊和报人

（1）马拉和《人民之友报》1789、9 法国资产阶级革命中最出色的报纸、革命民主派的喉舌。①发表大量政论，教育人民争取自由 ②通过报道事实来揭露敌人 ③反映人民的要求和呼声：“工人通讯栏” 1793、7、13 马拉被吉伦特派分子暗杀。

（2）阿贝尔和《杜歇老爹报》1790 态度鲜明，言论泼辣、文字通俗，大量使用口语（3）德穆兰的《法国及布拉班革命报》1789、11

三、法国的廉价报纸 —“言论报”与“消息报” 1836、7、1 巴黎

七月王朝时期《新闻报》吉拉丹/《世纪报》杜塔克

*德国——无产阶级报刊《新莱茵报》1848、6、1 德国科伦——1849、5、19停刊大型日报

世界上最早的马克思主义日报。全称为《新莱茵报·民主派机关报》P71－74 办报思想和特色：

1、坚持无产阶级立场，把宣传革命纲领作为首要任务；

2、联系群众，代表人民，积极指导运动

3、强烈的革命爱憎，鲜明的战斗风格

德国：1609年德国《通告—报道或新闻报》、《报道》——1650年莱比锡《新到新闻》英国：1621《每周新闻》——1702《每日新闻》

美国：1704《波士顿新闻信》——1783《宾夕法尼亚晚邮报》（创办于1775）法国：1631《公报》——1777《巴黎新闻》

第十二章

发达国家现代报业的发展与变化重点和难点：

1、掌握现代报业发展的三个阶段的划分和主要特点；

2、掌握英、美等国报团发展概况；

3、掌握主要发达资本主义国家当今的重要报刊概况；

一、概述

1、现代报业发展的三个阶段

（1）第一阶段，19世纪末至一战——近代报业发展为现代报业的转变时期；（2）第二阶段，一战至二战——报业垄断基本形成时期；（3）第三阶段，二战以后——报业垄断继续加深时期。

2、发达国家报业垄断的形成原因

（1）经济上：在经济规律的作用下，不可避免地由竞争、兼并走向垄断；（2）政治上：“传播媒介的权力是一种政治权力”；

二、英国现代报业

1、现代报业的开端（1）《每日邮报》的创办及影响

1896年，艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯创办；

《每日邮报》继承了廉价报纸的特色，又有新的发展：

内容上，尽量扩大报道范围；业务上提倡精编易读，文字简短；经营上改善经营管理，广泛招揽广告；

《每日邮报》带动了传统报刊的改革，掀起了报业发展的新潮流；

（2）报团的出现

英国最早的报团——北岩报团（艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯创办）

创办《回答》周刊，专门回答读者的来信提问，获得成功。后买下《新闻晚报》，积累了相当的办报经验。1896年创办《每日邮报》，创办前曾出试刊并大力宣传。他还创办了妇女小 25 报《每日镜报》。1908年买下《泰晤士报》。英国最早的报团由他组建，被称为北岩报团。

2、两次世界大战之间的演变

（1）报纸的兼并集中：报纸总销量不断增加，但报纸种类不断减少；

（2）报团的发展和垄断的形成：罗瑟米尔报团、比维布鲁克报团、贝里兄弟报团；（3）共产党报刊的兴办：《工人周报》与《工人日报》 1930年元旦，英共机关报《工人日报》创刊。

3、第二次世界大战后的发展新兴报团的出现：

汤姆森集团、默多克集团与马克斯韦尔集团。

4、近期概况

①近期报团：新闻国际公司（默多克集团的公司）；镜报报业公司；快报报业公司；联合报业公司；汤姆林集团公司；观察家报集团。②著名报纸

《泰晤士报》：1785年创办于伦敦。一贯标榜独立，实际上是大资产阶级舆论工具。业务上，消息灵通，报道严肃，内容详尽，重视国际国内大事报道，也重视言论。读者对象主要是政界、工商金融界和知识界。

《每日电讯报》：1855年创办于伦敦。长期由利维家庭经营，以后买出。自称持独立保守的政治观点，宗旨提供充分、明了和易于理解的新闻.该报以廉价报纸伯面目问世，但以后演变了一份上层报纸，读者对象主要是中产阶级。

《卫报》：1821创办时为周报，后改为日报。重视言论，重视国际新闻。读者主要是政界、知识界和中产阶级。斯科特曾任主编。

《金融时报》：1888年创办。全国性经济金融报纸，主要报道金融、财政、工商业消息。在金融经济界拥有广泛读者。

《经济学家》：英国最有影响的周刊，1843年创办于伦敦。原为经济杂志，后办成政治时事周刊。

《新政治家》：工党左翼影响下的政治性周刊。

三、美国现代报业

1、美国第一个报业集团：斯克里普斯报团

2、普利策和《世界报》：

普利策是美国现代报业的奠基人。从买下《圣路易电讯报》开始办报生涯。1883年买下了纽约《世界报》，业务活动分为两方面：一是注重热点问题；另一是采用煽情主义和耸人听闻的手段。

新闻学者把他的办报特点归结为：①以国内外重大新闻为骨干，辅以轻松或有刺激性的新闻以吸引读者；②发起社会运动，推动改革，扩大影响；③重视社论，以支持新闻报道；④篇幅多、报价低；⑤广泛运用新闻图片；⑥重视报纸发行，用各种奖励办法扩大销路。这种办报方式代表了当时美国报业的新潮流，因而被称为新式新闻事业.3、黄色新闻：《世界报》有个连环漫画，主人公是个穿着黄衣服的孩子。赫斯特的《纽约新闻报》把作者挖走后，普利策另请画家，于是两家星期日都有黄孩子的连环画。新闻界就称它们为黄色报纸，把两报惯用的煽情主义手法称为黄色新闻。

《纽约新闻报》在黄色新闻的使用上比《世界报》更粗劣。主要版面充斥着凶杀、抢劫、暴行、色情的报道，而且经常使用触目惊心的大字标题。舆论虚张声势，哗众取宠。

新闻史学家认为黄色新闻是在煽情主义基础上发展起来的，还有一些特殊做法，如：使用大号煽动性标题，滥用以至伪造照片等。

4、奥克斯和《纽约时报》：他摒弃黄色新闻的做法，坚持严肃的办报方针，强调刊载一切适于刊登的新闻.他办求报道详实，认真选择人才，还善于经营管理，低价发行。《纽约时报》成为严肃型现代报纸的先驱，为美国报业跨入现代阶段设立了另一重要标志。

5、重要报纸

（1）纽约时报：1851年创办于纽约；（2）华盛顿邮报：1877年创办于华盛顿；（3）洛杉矶时报：1881年创办于洛杉矶；（4）华尔街日报：1889年创办于纽约；

（5）今日美国：1982年9月15日创办于首都附近的阿灵顿；（6）基督教科学箴言报：1908年创办于波士顿；

5.中外广播电视史总结篇五

1.意大利科学家伏特于1970年发明蓄电池。法国人安培据此发现了电磁感应现象。英国物理学家法拉第：

电磁波理论并发明了发电机.2.无线电之父——马克斯韦尔。电磁波理论的实验：赫兹

3.1895年波波夫和马可尼同年宣告发明了无线电传送技术。

4.1915年费辛顿和亚历山德森生产出交流电发射机经改进的亚历山德森发射机成为再起的标准无线电广播设

备

5.1883年爱迪生发明了真空管白炽灯

6.1904年英国科学家弗莱明发明二极管。1906年美国人德弗雷斯特发明三极管。1906到1907年德弗雷斯

特取得三极管专利权并命名为音频管。

7.1947——布莱顿肖克利和巴丁发明晶体管

8.1933阿姆斯特朗发明调频制方法

9.1876贝尔发明电话1877爱迪生发明唱机和电影艺术

10.1888名为柯达的简易照相机问世

11.20世纪30年代有声电影取代无声电影

12.美国——凯瑞——图像分解方法1880——法国人-——勒布朗——扫描技术

13.电视之父——贝尔德他发明机械电视系统可以播出彩色电视

14.1895年詹金斯——电影放映机

15.1878——英国克鲁克斯——阴极射线管

16.1928——佐里金——第一台光电显像管研制成功

17.美国电视之父——萨尔诺夫

18.1844.5..24——电报诞生日

19.1876.2.14——电话的发明日贝尔

20.1906圣诞之夜——广播时代的开端

21.1920.11.2——世界广播事业诞生日

22.20世纪二三十年代对电视的研究和实验最有贡献的国际英美德

23.1929.BBC开始试播电视。1927——通用电气公司—建立第一座做实验电视台。

24.美国——1941年1月——全国电视标准委员会提出新的NTSC制式标准

25.1877——美国人——伯里纳——发明唱盘和横行唱针

26.1958——立体声录音机发明20世纪80年代——激光唱盘（CD）

27.1929——BBC开始采用钢丝式录音机进行广播

28.1959九月东芝公司发明螺旋式录像技术1980索尼推出八毫米磁带摄录像机

29.1958——法国开发出SECAM制式即顺序传送和彩色存储制。1963——德国研制PAL制式即相位逐行交

变制——优点传送范围广传真度高

30.1981——日本广播协会展示高清度电视。扫描线为1125行宽高比例16：9

31.复用模拟分量（MAC）具备PAL和SECAM两种彩色电视制式的兼容能力——欧洲采用

32.直播卫星：微波天线技术和数字压缩技术

33.1988法国——发射欧洲第一颗电视直播卫星

34.数字技术在广播电视中的主要有数字压缩多套广播卫星广播。数字地面电视广播。数字音频广播。有线电

视数字播出和整合系统数据广播

35.1954NBC正式播出彩色电视节目

36.1945年英国克拉克提出卫星传播的思想被誉为通讯卫星之父

37.欧洲国家有线电视较为普及的是芬兰，比利时，荷兰

38.广播电视是综合性的媒介，既是新闻传播媒介，又是文化教育媒介，更是娱乐消闲媒介。

38.影响广播电视体制的先决条件：有幅员，人口，语言，地理，经济发展水平，文化传统。决定因素：政

治经济制度，社会意识形态。

39.广播电视体制可以分为：公法制（公共服务传媒）——英国德国为代表的西欧商营制（私营商业传媒）

——美国国营制——苏联

40.CBS《晚间新闻》的主持人克朗凯特成为“美国最受信任的人”

41.英国正式播出电视节目的时间是1936.11.2

名词解释

1.视觉暂留现象：当物体在人们眼前消失后，视网膜上会短暂的保留物体的影像，因此，将系列静止图像做快速运动，可以产生

连续动感。

2.广播电视体制：是一国广播电视事业赖以建立和组成的所有制形势和结构方法。包括制度和体系两个部分既饱含理念和法规的基础又包含组织和经营的内容。

2.光电效应：当光线照射到某种物质时，会使他产生电，其电力强弱取决于光线强弱，他们之间的关系是成正比的.3.荧光效应：当电流冲击荧光物质是，会导致其发光，而发光的强弱也与电流强弱成正比。

4.荧光效应：当电流冲击荧光物质是，会导致其发光，而发光的强弱也与电流强弱成正比。

5.四级办电视：1983年3月，即中央，省，地，县四级办电视

6.BBC：（1）1922.12.14由“BBC”之父——约翰里恩创立（2）名以上独立实际上许多方面受到英国政府的控制。（3）英国广

播公司节目分为广播和电视两部分，其新闻特点是信息量大时效快。（4）BBC国际以报到客观公正著称。

简答题

1.大众电子传播媒介经过了几个历史进化阶段：首先是广播电视对非特定受众实施单向传播的大众化服务阶段，以统一生产。大量消费为特征。其次，是以有线电视卫星电视的受众日益分化为特征的“窄播”阶段，带来为兴趣指向和消费结构各不相同的受众层次和群体服务的特征。第三，是网络化多媒体按照用户个人选择提供相应服务的“存取型视屏服务”阶段，受众的层，群结构日益划分为个体，表现出“受众单个化”的结构特征。广播。窄播和个体化传大众电子传播媒介经过了几个历史进化阶段：首先，是广播电视对非特定，播三个阶段在传播主体，传播手段，显示手段，财源结构，收费方式，受众特点，服务型态，节目编播以及节目制作等方面都发生着变化。

电视节目

1焦点访谈：事实追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说宗旨：领导重视，群众关心，普遍存在。特色是舆论监督。实际含义是媒介监督和新闻批评。定位语：用事实说话

2.今日说法：宗旨：重在普法，监督执法，推动立法，为百姓办实事。方式：以案说法，大众参与，专家评说。

3.艺术人生:：人物访谈节目经典性怀旧性舒缓的叙事风格

电视节目类型

一：纪实类节目分类：1.从内容分早期主要是社会教育性专题节目，后来更具体的指电视记录片形式：1.单独播出的长纪录片2.主持人衔接的较短纪录片3.演播室内容的专题或专栏节目

二：早期的演播室节目针对儿童，科教，政治等非艺术化的反映现实的节目

三．1.对内宣传教育片以工农业生产为主“收租院”热2.电视讲话《太行山下新愚公》《下课以后》。3.文革中的《中国》**：电影大师意大利导演米开朗琪罗在中国的合作下创作下《中国》的纪录片

四．1983《为您服务》沈力1982.1.中央电视台英语教学系列片《跟我学》

五．杂志化的探索1983国庆节纪实与娱乐结合“非驴非马”的《九州方圆》

六．纪录片观念变化1979 中国首次与日本合作，丝绸之路第二次合作话说长江

七．政论性电视片《长征，生命的歌》《让历史告诉未来》

八．纪实节目的成熟1981.12.31赵忠祥《动物世界》1994《人与自然》1.纪录片专栏化《地方台50分钟》《纪录片之窗》2.用国际语言将中国故事《望长城》《毛泽东》《邓小平》3.纪实节目市场化《大国崛起》《百家讲坛》

第一次和英文缩写1906年费辛顿首次播放歌曲和圣经,第一次广播试验活动.2 1928年第一台光电显像管

成功佐里金命它为显像管3 1844年5月24日莫尔斯用电报传送,被认为电报诞生日1876年2月14日贝尔电话发明日人类开始进入电传声音时代1920年11月2日_----世界广播事业的诞生日1929年英国广播公司试播电视----《花言巧语的男人》无声图像1936年11月2日-----世界电视事业诞生日1956年11CBS首播录像节目《爱德华兹新闻评论》1960年10月4美国第一次成功发射主动式通讯卫星“信使2号”11 加拿大于1973年世界上第一个国内卫星传播网第一部系列剧1949年《孤独骑士》14 1959年面对面主持人福瑞曼这是第一个试图剥去公众人物的面具还本来面目的节目1974年录像机进入了家庭独立电视网推出了第一部关于皇室的肥皂剧《爱德华七世1981年日本广播协会NHK首次展示高清晰度电视17 1984年1 日本发射了世界上第一颗应用直播卫星：百合花--2a号（bs--2a)18 1987年 7月4 NHK第一频道开办一套独立的24小时连续播出的卫星电视节目使HNK成为世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的电视台。19 1988年11月法国阿丽亚娜火箭将法国实验性的TDF-1号卫星送入太空轨道，它是欧洲

第一颗电视直播卫星。21 1996年7月17日拉丁美洲直播电视首先在委内瑞拉落地22 1980年6月一日全球第一家全天24小时播出新闻的商业性美国有线电视新闻网CNN诞9 1945年克拉克杂志《星际转播》最早提出卫星传播思想---通讯卫星之父。13 第一个以医疗内容为题材的肥皂剧是1957年开播的《急救-10号病房》20 1974年美国发射第一颗国内卫星威斯塔一号。

生。24 1994年BBC国际新闻和时事节目停播，改为电影台，有免费变为加密收费，成为第一

个收费频道。25 1995年，亚洲2号卫星发射成功星空卫视台与1996年4月开始采用数字压缩技术播出亚洲第一颗电视卫星是印度尼西亚“帕拉帕1-A”号卫星1996年一月马来西亚第一颗卫星东亚一号发射成功。28 1924年8月交通部公布《装用广播无线电接收机暂行规则》是为中国第一部关于无线

电广播的法规30 1958年5月1日北京电视台，10月1日上海电视台12月20日哈尔滨电视台这是中国最

早一批电视台他们的出现标志着中国电视事业的诞生。32 第一部电视记录片《英雄的信阳人民》33 第一位电视播音员沈力34 电视一台开办了国内第一个大型的新闻杂志节目《新闻透视》 23 1995年12月阿斯特拉成为在欧洲率先开始数字服务的卫星。面向日本的数字卫星节目，这是香港卫视台播出的第一个数字频道。29 哈尔滨无线电台台长刘瀚与1926年建成第一座广播电台10月1日正式播出31 1958年6月15日北京电视台播出第一部电视剧《一口菜饼子》（直播）

1981年2月5日中央电台开始播出中国第一部国产电视连续剧《敌营十八年》36 1982年9月17号中国第一家电视制片厂成立这是北京电视艺术中心的前身37 中国第一部长篇通俗生活连续剧,《渴望》第一部连续的电视喜剧《编辑部的故事》38 媒介大亨——默多克39 1923-中国上海-美国人奥斯邦利开办中国无线电公司（XRo)广播电台美国第一个广播网---NBC美国第一家有线电视节目频道(家庭影院）HBO

英文缩写美国电话电报公司——AT&T(1885成立)美国无线电公司——RCA美国三大广播公司;NBC——全国广播公司（1926年由RCA组建）,CBS——美国哥伦比亚广播公司（1927年），ABC---美国广播公司（命名人爱德华·诺贝尔）英国广播公司——BBC（1926年由商营改为公营）英国电器音乐公司——EMI 中国称

为百代公司美国联邦通讯委员会——FCC（他是负责电讯和广播管理）电子新闻采集设备——ENG(是轻型摄像机和可移动式录像机的结合）卫星新闻采集设备——SNGPPV--计次付费频道独立电视系统——ITV作为管理机构的独立电视局(ITA)及其接替者独立广播电视局（IBA)和独立电视委员会（ITC)

6.2008级中外广告史试卷篇六

院别班级学号姓名分数

一、解释概念：（15）（每小题3分）1．叫卖广告 2.雕版印刷广告 3.招贴广告 4.广告代理制 5.便士报

二、判断题:（判断并改错）（每题2分）

1．现代广告的主要标志报纸广告和广告代理的出现。

2我国的早期的广告的论述是伴随着广告公司的发展出现在商业经营的著作中。

3.宋代打破了“坊”与“市”之间的界限，商品交换不再受时间和地域的限制，是中国商业发展的一个重要转折点。

4.广告公司逐渐兴起，成为我国广告发展史上的一个重要里程碑。在我国，最早的专业广告代理公司产生于现代工商业最为发达的上海。5.1979年1月4日上海的《解放日报》率先在第三版刊登10平方厘米的“蓝天”牙膏广告，拉开了报纸广告的序幕。

三选择题：（20）

1新中国成立后，我国从哪一年开始参加国际广告活动： a.1958 b1957 c1950 d1961 2七十年代中期开始恢复的广告主要是：

a.医药广告、b.文体广告、c.商品广告 d.工程广告 3 1979年中国广告也复苏，这个坚冰的突破是从（）开始。a电视媒体。户外媒体 c报纸媒体 d广播媒体

4.灯饰广告在唐朝兴起是由于：a.城市的发展、b.夜市的繁荣、c.对外贸易的繁荣。D.演出的需要

5.我国最早利用现代橱窗广告的大百货公司是：a.先施 b.新新 C．大新、d.永安

6.我国的广告代理制最早出现在（）时期前后。A.鸦片战争 b.戊戌维新 c.辛亥革命 d五四运动

7.北宋时期刘家针铺的广告可以做：a.招牌、b.包装纸、c.幌子、d.广告招贴。

8.各具行业特色的叫卖和吆喝属于（）广告形式。A.口头广告 b.标记广告 c.实物广告 d.音响广告

9.1926年，上海南京路上首次出现的霓虹灯广告是：a.香烟广告、b.药品广告、c.打字机、d.旅行社

10.我国广告业最早的行业组织可以追溯到1919在上海成立的：a.中国广告公会、b.中华广告业同会 c.上海广告业同会 d.中国广告同盟

四、简答题：（每题7分）

1．报纸内容建设与广告发行的关系

2．我国现代广告公司发展的主导趋势是什么？包含哪些内容

3.欧美发达国家在现代广告产生时期的特点是什么？

4．报纸大众化的原因是什么? 5．奴隶制社会形态下的广告传播特征.五论述题：（要求字数在800左右）

结合中外广告的发展历程，论述广告发展与经济社会发展、科技进步的关系

中外广告史试卷（A）答案

一、名词解释：

1，叫卖广告：上古时期最流行的商业广告活动还是口头叫卖广告。它也是我国最早出现的广告形式之一。它的出现完全是适应当时物物交换的需要而生的。

2.雕版印刷术又叫整版印刷术，在中国有悠久的历史，刻印技术比较成熟。中国的雕版印刷因版本精良，且售出后可随时重印，质高成本低，制造又简单。

3．招贴广告是一种历史悠久的广告形式，它张贴方便。面及文字，易给人留下深刻印象。以商品宣传为主题，加上富于创意的画面。4．廉价大众化报纸的代名词。它的出现使报刊发行方式随之发生改变.以《太阳报》为代表的便士报的经营方式不仅为现代报业经营奠定了基础，而且标志着大众传播时代的到来。

5．广告活动中广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介的桥梁。在广告代理制中改变了由媒体经营和发布广告的垄断

二、1对、2错（报纸的发展新闻传播著作）、3对、4对、5错（天津日报）

1b 2b 3c 4b 5abcd 6d 7bd 8c 9c 10 a

四、简答题

1.（一）报刊的内容是基础

报纸的内容建设是根本，是广告经营的基础，如果报纸内容和编排吸引不了读者，广告收入也会岌岌可危。版面内容糟糕，而想扩大销路，吸引广告客户，岂不是异想天开?

（二）广告借助报纸传播，报纸依赖广告而生存

广告经营是报业最重要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。对于一家报社来说，设备的更新换代、技术改造、扩大规模以及改善员工的物质待遇、工作及生活条件等，这些都得依靠广告收人。广告收入日渐成为报纸的生命线。广告对报业的发展起着举足轻重的作用。

2．现代广告公司发展的主导趋势是什么？包含哪些内容

广告公司发展的主导趋势

(1)广告公司规模、业务上的分化加剧。(2)集团化(3)广告行业资本运作显山露水。(4)本土化是广告公司主导服务方向(5)传统广告经营模式走向没落新生的媒体经营性公司取代传统的广告媒介，代理费和服务费逐渐成为广告公司收入的主要来源。

3．现代广告产生时期的特点。商业广告迅速发展，并确立其主导地位

(1)现代广告成为商品促销的重要手段商品和资本输出的增加导致资本主义世界市场的形成，并建立了市场经济体系。市场经济因而转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。商品数量的激增需要通过某种渠道使消费者了解产品，以便促进销售。于是广告就成为一种商品促销的重要手段。

(2)商业广告成为大众媒体的主要收入来源

报纸、杂志走进平民生活，成为真正意义的大众媒介，商业广告越来越多地出现在报纸上。为报业的发展奠定经济基础。4.报纸大众化的原因是什么?

（1）19世纪欧洲人口大幅度增长，同时开始实行新教育制度，受教育的人数迅速增加，市民的文化程度和阅读兴趣大幅提高。（2）便士报的出现使报刊发行方式随之发生改变.以《太阳报》为代表的便士报的经营方式不仅为现代报业经营奠定了基础，而且标志着大众传播时代的到来。（3）通讯社的出现和发展 1835年世界上第一家通讯社——法国哈瓦斯通讯社(今法新社前身)成立。5.奴隶制社会形态下的广告传播特征

（1）处于原始状态，作为传播活动而存在没有相对独立的社会地位。

（2）在整个社会经济中的作用和地位不突出。（3）传播形式落后，传播范围和效果有限。（4）广告信息的传递带有明显的地域性。

五、论述题（20）

（一）广告与经济社会发展、科技进步的关系概述（4分）

1、广告的概念

2、广告与经济社会发展科技进步的互动关系

（二）广告的产生与商品交换关系的产生的关系（6 分）

1、商品交换关系的变化与广告的产生发展（商品流通形式对广告的影响）

2、市场的发展与广告的关系（市场空间的扩大与广告范围。市场竞争与广告理论的发展）

（三）广告与社会发展的关系（4 分）

1、城市的发展对广告的促进（唐代坊市制度的建立与废除对广告的影响）

2、文化水平提高与广告的发展的关系（受教育程度对广告的接受对广告也发展的间接影响）

（四）广告与科技进步的关系（6分）

1、印刷术对广告影响（从雕版印刷到现代印刷技术）

2、电子技术对广告影响

3、互联网对现代广告的影响

2008-2009学年第一学期《中外广告史》期末试卷（B）

系别班级学号姓名分数

一、解释概念：（15）

1.便士报 2.《喊叫人法则》 3.珂罗版印刷广告 4.帕尔默 5.广告代理制

二、填空题：（21）

1．新中国成立后提出的社会主义广告的特点是（）（）（）（）（），即所谓“四性一格”

2古代文明发源和繁荣的中心地区也是当时的商业贸易中心。在那里出现了最初的广告传播活动。外国古代广告主要出现在（）（）（）（）3新中国成立之初对广告的管理主要是在（）（）（）等大城市采取了广告许可证制。

4国家工商局在“广告代理制”实施之前曾在我省的（）（）和其他省市进行了试点。

三、选择题（每题2分）

1.英国人美查在中国办的有影响的报纸是：a上海新报、b申报、c江南日报 d 新京报

2.美国人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台，播出音乐演奏、娱乐唱片、国内新闻以及推销无线电器材的广告，时间是： a.1920、b.1911、c.1849 d.1921 3.灯饰广告在唐朝兴起是由于：a.城市的发展、b.夜市的繁荣、c.对外贸易的繁荣。d.戏剧演出的风行 4我国大陆地区电视史上第一个商业广告是：

a.雷达表 b.丰田汽车 c.东芝电器 d.参桂补酒 5.我国的广告代理制最早出现在（）时期前后。a.鸦片战争 b.戊戌维新 c.辛亥革命 d.五四运动

6..我国最早开始广告教育与最早开始广告专业研究生教育的是： a.北京大学 b.武汉大学c.厦门大学 d.南开大学。

7.印刷术传入西方后，（）古登堡，于1445年创造了铅活字印刷，提高了印刷的质量和速度，引发近代广告最重要的变革。a.英国人 b.德国人 c.法国人 d.美国人。

8.美国明尼苏达大学心理学家哈洛〃盖尔，在（）著作中，首次将心理学原理引入广告研究领域。

a.《广告心理学研究》 b.《新闻传播学》 c.《消费心理学》 d.《消费者行为理论研究》

9．1936年在欧洲，人类历史上第一次大规模的电视活动是：a.德国柏林奥运会 b.英国国王乔治六世加冕典礼、c.伊丽莎白女王生日庆典d.莱比锡世界博览会。

10.英国最古老的报纸《劳埃德名录》从什么场所出现的。A.咖啡馆 b.市场 c.歌剧院d.沙龙

四、简答题（每题8分）

1.社会主义商业广告的任务具体有哪些内容？ 2广告公司发展的主导趋势是什么？包含哪些内容 3.欧美国家现代广告的产生期的特点

五论述题：(要求800字左右)（20分）

结合我国现状与国外经验，试述现代广告的成熟与高速发展期的特点。

中外广告史期末试卷（B）答案

一、解释概念

便士报：廉价大众化报纸的代名词。它的出现使报刊发行方式随之发生改变.以《太阳报》为代表的便士报的经营方式不仅为现代报业经营奠定了基础，而且标志着大众传播时代的到来。《喊叫人法则》：《叫喊人法则》是在1258年法国公布的，主要涉及叫卖小贩应遵守的规则。叫卖人与商店签订合同收取报酬。珂罗版印刷广告：珂罗版也称“玻璃版”，在印刷上把要复制的字、画的底片，晒制在涂过感光胶层的玻璃片上做成。珂罗版在画面造型上比石版更为准确。

奥格林·帕尔默：美国广告代理商在费城建立了美国第一个广告代理公司，并且开创了一套广告代理办法。帕尔默自称是“全国的报纸代理商”，他向报纸购买广告版面，再出售给广告客户。这样，他既为他所代理的报纸工作，也充当广告客户的代理人。广告代理制：．广告活动中广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介的桥梁。在广告代理制中改变了由媒体经营和发布广告的垄断

二．1政策性、思想性、真实性、艺术性和民族风格”。2.爱琴海、两河流域、古埃及、希腊 3.天津上海广州

三、1.b 2.a 3.b 4.d 5.d 6.c 7.b 8.a 9.a 10.d 四简答题 1.任务规定：

(1)广告向城乡人民传播商品知识，有计划地指导人民消费、提高人民生活水平、为消费者服务；(2)积极地宣传生产部门的产品，以促进生产的发展和产品质量的提高；为生产部门服务；(3)宣传部门特别是批发环节所经营的商品，以协助调剂商品数量，密切供货与销售单位的关系，促进商品分配对路，为商品流通服务；(4)不断地宣传新商品和改进商品质量，以反映国家工农业商品生产的发展水平；(5)配合国家政策、政治运动进行宣传，并通过广告的艺术形式来美化商品和市容，丰富人民的文化生活。2.商业广告迅速发展，并确立其主导地位(1)现代广告成为商品促销的重要手段

商品和资本输出的增加导致资本主义世界市场的形成，并建立了市场经济体系。市场经济因而转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。商品数量的激增需要通过某种渠道使消费者了解产品，以便促进销售。于是广告就成为一种商品促销的重要手段。

(2)商业广告成为大众媒体的主要收入来源

报纸、杂志走进平民生活，成为真正意义的大众媒介，商业广告越来越多地出现在报纸上。为报业的发展奠定经济基础。3.广告公司发展的主导趋势

五、论述题

（一）现代广告的产生期的特点(20分)

1、商业广告迅速发展，并确立其主导地位（5分）1)现代广告成为商品促销的重要手段 2)商业广告成为大众媒体的主要收入来源

报纸、杂志走进平民生活，成为真正意义的大众媒介，商业广告越来越多地出现在报纸上。为报业的发展奠定经济基础。

2、广告代理商——一种新的职业（5分）

广告代理的出现，有助于广告主集中精力于生产经营，有助于增加大众传媒的收人并提高其利用率，因而深受广告主和大众传媒的支持。

3、广告理论研究尚处于雏形阶段（5分）

4、对虚假吹捧广告的管理处于自发阶段。（5分）

报业的自律。广告界的一些人士也认为，最有效的阻止欺骗性广告的力量是来自于广告界和传播界的自律，从行业内部加强自治是一项行之有效的措施。这样既可以整顿行业道德，又可以避免政府方面的强制干涉。