家居五一策划案（共8篇）
1.家居五一策划案 篇一
建材家居营销策划促销活动汇编
一、营销策划的促销活动案例介绍（见附件1-10）
二、营销策划的现代商业常用的促销方式
以下是现代商业企业常用的一些促销方式，适合百货、超市、家居建材市场等不同的商业业态，不过有的需要统一收银来实现，有的需要商业软件进行支持。
1、返券：
即在活动期间内，购物满多少元返多少券，如满500元返20元礼券等。此种方式需要统一收银才能实现。
2、折扣：
折扣是一种最常见、也最容易操作的促销方式。即全场商品都进行不同程度的折扣销售，如全场3折起、5折起等。
3、特价：
即限定某个时间段内某些商品执行特价销售，超出时间自动恢复，一般建议在客流比较少的时段做，这样可以拉平卖场人气。
4、限定条件优惠：
如，限会员购买优惠或会员达到一定消费积分时优惠，还有买购多少额度优惠或返利。
5、限总量优惠：
即在优惠的商品出售够一定数量时，特价终止，恢复原价销售。
6、限客单量优惠：
即限定每客最多购买特价商品的数量，若超过限量则超过的部分按原价销售计算。
7、购买超过一定量优惠：
即某个单品一次购买超过几个，就按设定的优惠价计算销售。
8、商品碰头分组促销：
此项促销事先设定好分组的商品（必须是两个单品），定好优惠价格，只有消费者在购买时，在规定的时间同时找到两个对应的单品时则按优惠价销售；此活动一般适应与卖场布局死角多的地方，将两个分组商品放置在不同的区域，让消费者去寻找，以提升卖场动线和消费者购物的乐趣。
9、捆绑销售：
即将一些关联性强的商品放在一起，并打包给予一定的优惠进行销售。
10、消费购买一定额度，可以购买超低价商品: 如：购物满50元可以1元钱买一斤色拉油等。
11、买赠促销：
即买指定的东西送赠品，还有买够多少钱送不同的赠品；赠品可以是商品也可以是企业的广告礼品（如：茶杯、围君、广告衫、广告伞、遮阳帽等）。
12、有奖销售：
即购物满一定条件可以参加摸奖或抽奖活动，主要是奖品一定要丰富，并且有公众吸引力。
13、商家联盟促销：
即购物满一定条件或消费达到某种条件，可以提供消费者到其他商家消费的打折权利，比如：在超市买够500元送餐饮或娱乐项目的赠票或折扣券，或者在某餐饮或娱乐项目消费单位满多少元可以送超市的优惠卡或折扣券。
14、购物送服务：
购物满一定条件可以免费送货、报销车费、代大扫除、免费般移大件物品、免费维修家具或电器和通讯工具等。
三、营销策划的重点促销活动案例的分析
1、北京集美家具建材城的促销活动（附件1）
（1）无论是达到多少金额直接送出的赠品，还是享受特价购买其自有产品，购物金额的计算必须是以统一收银来保证的。
（2）在家装合同返券7%活动中，是以家装来带动场内其它商品的销售。而返券部分是由家装公司和场内商品的经营户共同来承担的。
（3）在购物抽奖活动中，购物满1000元获奖券一张，奖券最低可获得15元现金。平均计算下来，大概相当于满1000元送出40-50元奖券，相当于不超过95折。
2、五金涂料城开业促销内容（附件2）
因其整体经营和管理相对松散，且产品的专业性比较强，所以活动主要以各品牌的特价、折扣、赠品为主，未组织统一的促销活动。而各商户自己组织的特价、折扣、赠品等活动的力度明显不够，五金涂料城的整体效果不可能太好。
3、红旗建材市场 2004年国庆节促销活动方案（附件3）
红旗建材市场主要是利用十一黄金周的家装旺季，针对不同类别的产品开展一系列的团购活动，从瓷砖、地板到灯具、门窗、橱柜、洁具等，按照家庭装修的层次以次展开，来拉动各经营区域的产品销售。再辅以材料特卖会、装修师傅工艺技能大赛、“寻找正在装修的家庭”免费抽奖活动、大型文艺汇演、红旗花展、人居展等活动，形成良好的营销氛围。
4、长沙旺德府七大主材商品特价大促销活动（附件4）
其“买建材，中汽车大奖”是一个鲜明的亮点，影响会比较大，但两辆车的成本只有不足10万元。除此之外，其木制品、油漆、陶瓷、洁具、厨卫用品、灯饰、建筑材料等七大主材商品的特价促销其实只是商户自发的活动，除广告宣传的费用外，基本上不需要商场整体上作任何投入。
5、红星美凯龙十一促销活动（附件5）
（1）其家装8.8折的力度并不是太大，同期的北京居然之家等几家同类企业也是家装8.8折甚至8.5折。因此不会对消费者构成很大的吸引力。
（2）家具、建材在5.8-9.5间摸折扣，因较大折扣如5.8折等一定较少，大概也就相当于全场8.5-9折左右。其活动力度也已经不小，考虑红星美凯龙在商户中的影响力，折扣部分应该是由商户来全部承担的。
（3）购物积分则是一种较好的维系终成顾客的策略，这种在百货和超市运营中的常规手法对建材家居企业也同样具有效果。但其执行难度较大，必须是在统一收银的前提下才能够实现的。
6、北京居然之家的促销活动（附件6）
（1）在十一促销活动中，其家装全额85折，五金涂料超市、瓷砖、洁具80折，家具在成交价基础上88折等活动力度相对较大。而其太原店开业又在此基础上增加了60万家电大奖和五金、涂料超市1元抢购等极具人气的活动内容，必然对目标顾客想成较大吸引力，大幅度拉升销售额。
（2）在岁末酬宾促销活动中，每份家装合同送1000元，家具在成交价基础上88折、五金、涂料超市85折返券等活动力度也同样比较大。同时，金源店以自身所在shopping mall的优势，辅以免费看大片或免费晚餐；玉泉营店因相对偏远而报销出租车票和汽油票等，都是针对自身特点采取的吸引消费者的活动。
（3）在6-7月促销活动中，金源店购家具送灯饰窗帘、其它二店家具92折、五金、涂料超市部分油漆、涂料85折等活动的力度较小，对消费者的吸引力不强，但6-7月间其它同类企业活动的力度也并不大，居然之家此举仍然会取得一定的效果。其金源店在组织灯饰窗帘等个别品类满1000元就可以进行的抽奖活动后，整体效果将比较理想。
7、爱家家居金四季促销活动（附件7）
满1000元就可以进行、奖品为价值不等、最多5000元赠券这样的抽奖活动，在北京、广州、上海等中心城市的建材家居行业里早已举办过多次。对于当地的消费者来说，单独一个抽奖活动，且奖品为赠券，即使最大金额达到了5000元，其吸引力也并不是很强，新鲜感也明显不够。
8、北京蓝景丽家岁末促销活动（附件8）
其自身未举办力度较大的统一促销活动。只是发动商家进行全面的打折、让利。而家装8折起、工装8.5折起、家具6折起、建材5折起、饰品6折起等，都无法看出其活动具有足够的吸引力。至于每周末满2000-3000元获赠的水杯，代价也基本小得可以忽略不计。
四、营销策划的关于本家居建材城促销活动的基本思路(一)以商户促销活动为主，公司统一活动为辅
1、发动商户进行力度较大的商品促销。如以上分析的“长沙旺德府七大主材商品特价大促销活动”和“北京蓝景丽家岁末促销活动”一样，公司在商品促销上不作过多投入，而是加大力度发动商户进行大幅度的商品折扣、特价、赠品等，以此作为吸引意向消费者的主要武器。当然，这种形式的最终效果很难掌控，可能很好，也可能差强人意，也不利于很好地组织顾客联动购买，但好处是公司投入较小，且避免了组织难度大的现实问题。
2、事实上，考虑建材商品不同于百货、超市的随机性购买，其潜在消费群体的目标性购买比较强，对价格的承受程度高。如果商户的折扣和特价确实能够执行到最大化，再通过公司强劲的开业广告宣传出去，其吸引力将最直接，口碑效应也会非常好。
3、在发动商户进行商品促销以外，考虑公司开业，必须达到旺场的效果，可以由公司统一组织如“报纸剪角送”、“礼品来就送”、“免费公交车”等人气效果较好的活动作为有力的补充。
4、需要重点说明的是，无论公司最终采用哪一种促销形式，发动商户进行加大力度的商品促销、现场PR活动和组织人气效果较好的活动都是本次开业促销活动的一个不可或缺的重要内容之一。
(二)营销策划的公司与商户同步组织各种活动
1、考虑第一种形式的最终效果很难掌控，如果效果不好，将极大影响本家居建材城的整体形象。因此，在第一种形式的基础上，公司在促销方面也可以进行适当投入，如“爱家家居金四季促销活动”和“居然之家6-7月促销活动”一样，组织如购物抽大奖、达到一定消费额度返还一部分现金或赠券等形式的促销活动。这种形式的好处是活动内容更加丰富，实际效果更有保障，对目标顾客的吸引力更大。
2、公司与商户同步组织各种促销活动的弹性空间比较大，如抽奖活动的大奖价值可以是大到几十万的商品房，小到价值几百、一千元的手机、电视、空调；数量可以是每天抽出一个，也可以是每周抽出一个。
3、在常规的促销方式外，也可以组织一些趣味性较强、代价不大的促销活动和路演、参与性较强的PR活动等来形成良好的口碑效应。
4、在促销方面适当投入的形式不需要商户分摊费用，而公司在促销费用的支付上因抽奖和返还的力度大小而不同。一般来说，整体费用是可以有效控制的。(三)营销策划的以公司统一组织的促销活动为核心，商户的活动为补充
相比前两种形式，这是一种公司在促销方面投入较大的形式，其内容较多，可能是“三重好礼”，也可能是更多的“五重好礼”。活动的亮点不止一个，可以称得上投入当地建材行业的“集束炸弹”，能够在一个活动档期内就形成巨大的轰动效应，快速成为遥遥领先的行业领军企业。
1、考虑开业毕竟是本家居建材城重中之重的头等大事，高开高走，以一种超常规的态势脱颖而出，对于今后强势品牌的树立将是意义重大的。因此，在第二种形式的基础上，组织如北京居然之家“十一促销活动”、“岁末酬宾促销活动”、“太原店开业促销活动”和“红星美凯龙十一促销摸折扣”这样力度较大的促销活动也是非常必要的。
2、可以考虑和选择如下几个活动内容：
（1）以“某几大类商品在成交价基础上再统一打9折（返券或礼品）”，或“5-95折，折扣自己打”作为第一档活动；
（2）以公司统一组织的抽大奖作为第二档活动，奖品可以是赠券或大到汽车、商品房、手机、高值家电产品的礼品；（最好是当地市场从未组织过的大奖奖品）
（3）各商户提供的限量特价商品，如1元的名牌瓷砖、地板，10元的名牌洁具等。（4）针对性不强，但可以形成巨大的人气效应的“礼品来就送”、“开业好礼送”等活动。（5）各商户组织的具有足够吸引力的商品特价、折扣、赠品等。
3、一般说来，这种在促销方面较大投入的形式一般需要商户分摊一部分的费用（如在统一收银条件下增加1－5﹪的扣点等）。这一方面是因为由公司全部承担代价过大；另一方面，商户承担了一部分费用后，才可能减少和杜绝促销活动中商户的舞弊现象。
4、在促销方面较大投入的形式下，以开业促销活动期15天，活动期间日销售额500万、总销售额7500万，其中50﹪销售额的品类9折返券（或礼品）计算，理论返券达到375万，实际返券（或礼品）也会接近200万。
5、在现代商业常用的促销活动中，大部分需要统一收银来完成活动组织的严密性。如果不能实现统一收银，公司将无法确认最终的成交金额、甚至连成交与否都不能确知，商户很容易单独或与消费者一起来套取公司在活动中的礼品、礼券。在北京，就曾经发生过一家建材市场一档活动损失礼券30万的事件。因此，如果能够统一收银，公司是可以按照这种形式组织促销活动的，这样可以保障开业促销活动真实有效地让利于消费者，有利于树立本家居建材城的良好品牌形象。
以上是根据大武汉家装投入的多少确定的三种不尽相同的促销形式。不同的形式对应着不同的促销方式，不同的促销方式在一定程度上决定了不同的促销效果。第一种形式的投入最小，但可以预见的实际效果最差；第二种形式投入适中，效果略强于第一种形式；第三种形式的投入最大，效果也将最佳。在当前情况下，涉及到公司尚未进行统一收银和场内商户的掌控能力有限等一系列现实的问题，选择哪一种促销形式都是可行的。
五、营销策划的关于本家居建材城开业促销活动中的团购策略
今天，团购业务已经越来越成为家居建材企业提升销售的重要策略之一。团购的方式很多，其中比较适合本家居建材城在开业促销活动中进行的有如下的方式：
1、在一些约定的房产项目，可以向业主免费发放相当于购房款6%或8%的代金券。这就是说，你的房子是50万买的，至少可以领到3000元左右的代金券，但是这些代金券平分
为家装、建材等若干种，以3000元分三种为例，就是各1000元，要求家装券只能用于装修，建材券用于买建材，不得交叉。而且，代金券最多只能支付某一种产品的10%，也不能作为订金。这等于3000元的券至少要带动1万元家装和1万元的建材，也就是说，业主必须在本家居建材城花3万元，才能彻底体现出券的优惠。事实上，给消费者的10%的优惠中，可以由商户全部负担或者由公司和商户各负担5%，所以，相当于有条件地打9折。
2、适当参考附件6－3：居然之家的“家装集采”系列优惠活动。凡指定楼盘业主与装饰公司签订家装合同并经过本家居建材城认证，根据最终统计的户数给予业主90-95的折扣优惠。优惠部分以优惠券的形式返给顾客，优惠券在本家居建材城可以全场通用。还可以享受一定品类、一定数量的主材免费赠送。
六、营销策划的特别说明
1、以上即我们对于现代商业企业促销活动的简单分析和对于本家居建材城开业促销活动基本思路的建议。在提交探讨并明确基本方向后，我们将根据当地市场的实际情况，提报和讨论具体的促销方案。
2、由于商业管理公司项目组进入时间较短，对当地的竞争市场上不了解，本分析和建议可能还存在一些不够完善的地方，项目组将根据本项目工作进度的实际需要，继续进行补充和完善。
3、本分析和建议呈送家居建材城主要领导，请予签收，以供决策参考。
商业管理公司
家居建材城项目组
二00 年 月 日
附件１：迎双节——定慧桥集美建材家具城促销酬宾细则 时间： 从2005年12月12日起至2006年元月22日止
规则：
一、赠奖和返券继续进行。
1、赠奖（超值回报近乎10%）活动期间内，凡在集美购物满500元至2000元者，赠相对应的健康秤或集美口杯；购物满3000元者，赠高档工艺品或保温壶；购物满3500元者,赠高档电子秤或油炸锅；购物满4000元者，赠“特殊购物券”一张，凭此券加100元购得价值400元的集美标准单人床垫一张（1.9×1.0米）；购物满7000元赠“特殊购物券”一张，凭此券加200元购得价值800元的集美标准双人床垫一张（1.9×1.5米）；购物满8000元，赠“特殊购物券”一张，凭此券加300元购得价值1100元的集美标准双人独立簧床垫一张（1.9×1.5米）。购物满10000元以上的顾客如不满意以上酬宾礼品,可按照10%的回报额度选择其他集美自有产品(酬宾礼品不享受折扣待遇),只是必须先付清该产品标定价格的30%以上的现金,其余部分才可以用酬宾金额相抵。
2、返券（家装合同返券7%）凡在集美签订家装合同的顾客，可凭家装合同，在开工三天后，经市场核查，可获得合同金额7%的代金券（10元以下四舍五入），该代金券可以购买集美市场内所有家具、建材商品，每份合同单使用代金券的比例最高不超过合同金额的30%，代金券的使用有效期为半年。主材部分、工装合同、土建及室外项目不参加集美的返券优惠活动。如顾客要求装饰公司代买主材或装饰公司提供主材（集成家居），各公司须另附主材清单，主材主要有：洁具、橱柜、家具、地板、瓷砖、灯具、布艺、楼梯等，主材部分可作为后期增项进行认证但不予返券。
二、增加抽奖（中奖率100%）在集美商城消费满1000元以上的顾客，在享受商城赠奖的同时，将再次享有中奖机会，凭合同单在各厅服务台领取奖券，参加商城指定日期举行的大抽奖活动。（购物满1000元，获奖券一张，依此类推，每张奖券只可进行一次抽奖，不可循环使用）。奖券在活动期间内均有效，顾客可自己选择抽奖时间段投券。中奖者偶然所得税自理并由本商城代扣代缴。具体抽奖日期：2005年12月17日、18日、24日、25日；2006年1月1日、2日、3日、7日、8日、14日、15日、21日、22日。抽奖细则如下： 每天两次现场开奖（14：00，17：30），每次开奖产生特等奖1名，奖品为5000元现金；一等奖10名，奖品为1000元现金；二等奖30名，奖品为200 元现金；三等奖50名，奖品为高档磁化杯1只。中奖者偶然所得税自理并由本商城代扣代缴。凡未中奖的奖券每张可现场兑取15元现金。
定慧桥集美家具建材城 2005年12月10日
附件２：营销策划的五金涂料城开业促销内容 商户名称 促销商品名称 规格 原价： 特价
赠品： 备注
利昂商贸（彭湖湾）紫荆花 乳胶漆 JDE100/16kg 110元 88元 羊毛刷1把 －
聚脂白面漆 40183SG/6kg 260 240 聚脂刷2把 聚脂白底漆 40183SN/6kg 240 220 聚脂刷2把 328真石漆 25kg 160 130 砂纸10张 彭湖湾聚脂清漆 5kg
180 160 聚脂刷2把 彭湖湾聚脂底漆 5kg 170 150 聚脂刷2把 华润漆
够漆1000元以上，征集20户校样板间面漆免费喷涂 参加免费喷涂用户不参加代金券九折优惠。双星装饰 双星装饰全场九折 精卫装饰 爱尔门闭门器 57#—805# 135-320 110-280 －
－
爱尔门地簧 2003-865 380-720 330-660 剑雅卫浴毛巾架 115 80 剑雅卫浴毛巾架 105 70
剑雅卫浴毛纸架 45 30 台湾加安门锁 LHSOO 168 120 台湾加安门锁 D261 69 45 博丽
买博丽漆开桶见盖有奖 北南物资商行 直针枪 260/把 100/把 －
－
铝天花 68/平米 30/平米 力执手锁 65/把 25/把 蚊钉枪 380/把 120/把
爱的漆 爱的油漆 ID28 5kg 底188 9折 面198 世纪明珠油漆 6.3kg 底180 9折 面190 爱的乳胶漆 A21、A06 买够两桶赠免费喷涂 世纪明珠油漆 5kg、9.5kg 买定数量，送电饭锅、小电视、VCD 细则见店海报 Xuan萱装饰 水清漆宝木器漆 开业三日内9折优惠
永久性承诺：军人、警察、教师、医护工作者凭工作证可享受8.5折优惠。商户名称 促销商品名称 规格 原价： 特价
赠品： 备注
焕丽五金
双山牌铜锁、铝锁德国KLC五金等 全场5-8折 好运五金 开业酬宾打折
营销策划的美涂士
1、凡购买美涂士漆500元以上，即送1部半导体收音机（价值128元）
2、凡购买美涂士漆满800元以上，即送1部德生半导体收音机（价值128元）+1桶鲁花花生牌没（5L装，价值64.9）
3、凡购买美涂士漆1500元以上，即送1部名牌无绳电话机（价值298元）+1桶鲁花牌花生油（5L装，价值64.9元）；
4、凡购买美涂士漆3000元以上，即送1部半导体收音机（价值128元）
+1部TCL无绳电话机（价值298元）+1桶金龙鱼牌花生油（5L装，价值64.9元）
5、以上活动不进行累计赠送。
营销策划的雅丽特窗饰品工贸
垂直百叶帘 定做 28/平米 18 －
－
铝合金百叶帘 定做 70 55 花色卷帘 128 108 工程卷帘
98 工程卷帘 65 48 竹卷帘 75 55 卡通画（儿童）35 20 进口工程防火卷帘 248 205 龙牌 沙美 5L 199 159 沙美 16L 499 399 卓彩 5L 249 199 卓彩 16L
799 639 恒雅 16L 270 216 华威窗饰 窗轨 纳米单轨 18元/米 12 500元以上送货（限10公里以内）实木静间（单）55 38 实木静间（双）85 60 窗帘 竹织帘 25至150 八折
1000元以上送货（限10公里以内）卷轴帘 18-180元 8.5折 铝合金百页帘 横、竖 32-320元 九折
营销策划的宣力商贸有限公司
宣威乳胶漆面漆
一律九五折，详情见店内海报 宣威木德刻致聚氨清底 商户名称 促销商品名称 规格 原价： 特价
赠品： 备注
川本装饰材料总汇 南宝乳胶漆（内墙）部分规格、型号 部分九五折。
营销策划的南宝乳胶漆（外墙）
嘉宝莉涂料 嘉宝莉油漆涂料
购漆1000元以上（一次性）赠送价值155元的乳胶漆1桶或赠送环保无气喷涂。华奇 恋伊牌晾衣架 868型 220 165 969B型 345 258 家缘
家缘乳胶漆 九折
购物满800元，赠康博士甲醛消除剂（550ml）
购物满1200元赠家缘除毒消味剂或2瓶康博士甲醛消除剂（400ml）—赠完为止。丽源（限10天）水性漆 6折
买满300元油漆赠303腻子膏2袋 天骑锁具 7折
台湾奥尾吊轮 6折 金德铝扣板 买5米赠1米 德力西开关 5折 立邦漆
买1000元赠100元购物券，再购1000元方可使用100元购物券 高远装饰 英雄牌小拉手 5折
圣地牌卫浴产品 7.5折 中发装饰 灯塔油漆
买1桶油漆赠1把刷子 若特水性漆
有光2.5L原价179元现价151元。哑光2.5L原价182元现价154元。有色半哑光原价234元现价198元 融商涂料装饰 幻色家哑光墙棉漆5L 原价160元现价145元
买相应桶数以上赠相应克里斯汀滚刷或羊毛刷
多乐士专业内墙漆20L 原价320现价280 大孚漆（面/底）
原价180~170现价150~140 大孚喜临门乳胶漆20KG 原价190元现价160元 石之彩 真石漆
买一桶加1元购底漆或面漆 金龟漆 聚酯实包漆系列
原价100~120元，现价80~100元
硝基套装漆特价12元（限前5日上下午各5名）大师
玉莲漆5KG原价240现价180元 玉莲乳胶漆20KG原价220现价180元 阿里斯顿
原装热水器原价1450元特价888元 伟业五金
太豪锁具原价228元现价100元 赠丰铜门吸
天虹锁具原价128元现价50元 施迪欧
多乐士工程乳胶漆16L原价130元现价115元
原装进口美国杜邦涂料1加仑原价290元现价260元 鸵鸟阳光系列聚酯漆6KG原价240元现价210元 美格无苯聚酯漆5KG原价260元现价230元 来威漆18L原价360元现价320元
附件３：红旗建材市场 2004年国庆节促销活动方案
内部主题活动
活动一： 营销策划的红旗市场十一团购黄金周
活动目的： 活动期间天天都有不同类别的产品开展团购活动，家装消费者参加完团购黄金周，即可将一套住房的装修主材购买完毕，从而在家装材料方面节省 10% — 20% 的费用。让消费者真实的感到红旗建材批发市场真心的为他们着想，同时拉动各经营区域的产品销售。
活动日程安排： 月 1 日 百度瓷砖团购月 2 日 安信木地板团购月 3 日 远东木业（板材）团购月 4 日 新聚星灯具团购月 5 日 皖燕门业团购月 6 日 康辉橱柜团购月 7 日 美标洁具团购
活动二： 营销策划的红旗国庆家装、建材互动交流会
活动形式： 1、家装公司免费参展、红旗市场材料特卖会、装修师傅工艺技能大赛
活动时间： 10 月 1 日— 10 月 7 日
活动地点： 红旗市场主干道
活动三： 第十届“寻找正在装修的家庭”免费抽奖活动
外部活动：
活动一： “国庆红旗之夜”市府广场大型文艺汇演
活动时间： 10 月 1 日晚 7 ： 00 — 9 ： 00 活动地点：市府广场喷泉广场
活动形式：文艺汇演，品牌宣传
活动二： 和平广场红旗花展（造型设计，现场布置）
活动三： 安徽国际汇展中心人居展的介入
2.五一节活动招商策划案 篇二
2012年庆五一幸福家庭趣味烹饪大奖赛
活动招商方案
策划人：张跃勇
策划日期：2012年2月11日
2012年庆五一幸福家庭趣味烹饪大奖赛
活动招商策划案
策划案主题摘要：
五一劳动节小长假期间，是广大市民消费休闲，外出游玩的绝佳时间，借此时机，可以组织以秀我幸福家庭，展示生活才艺为主题的“庆五一幸福家庭趣味烹饪大奖赛“晒晒您的幸福家庭生活，吸引广大市民家庭参与，联合各界媒体关注报道，宣传企业形象和品牌。
一、活动方案内容形式；
1、通过媒体宣传造势，吸引全体市民关注，并报名参与本次活动，在报名过程中，可以通过与各大超市卖场产品促销宣传的结合，吸引家庭主妇，儿童，社会各界人士报名参与。
2、活动中组织家庭在酒店中进行趣味烹饪大赛，每个家庭都以家庭成员合作方式参赛，现场做出两道菜，并且通过介绍菜品展示生活技能才艺。
3、活动中还可以穿插游戏节目环节，以家庭为单位对食品安全，健康养生为主题的各种问题进行现场竞答，竞猜秀出家庭成员的高素质。
4、活动中各个家庭以和谐幸福为主题，可以组合表演形式多样的文艺节目，秀出家庭的幸福。
5、活动中将聘请相关美食家，企业老总，养生专家对家庭的表现进行现场点评和讲解，宣传健康理念和知识，同时宣传创建和谐幸福家庭。
6、活动最后，由主持人对本次趣味烹饪大赛现场揭晓评奖结果，并由赞助单位老总，美食家评委，媒体权威人士，对获奖的家庭进行颁奖。
二、活动方案所需场所、资源以及可参与商家类型；
1.活动场所，大型宾馆酒店的餐饮大厅，各种食材的准备，报纸电视报道转播的准备工作，主持人和参赛选手的服饰、化妆赞助商。
2.所需其它资源,各界协办媒体的造势宣传，奖品赞助商，竞赛冠名权，社会餐饮名流热心公关宣传企业家的参与。以及与家庭生活有关的各种餐饮用具，家电产品，厨具，厨房家具超市卖场，厨房装修商的参与。
3.通过本次活动，前期宣传造势过程中，主要由各大超市卖场的促销和食品
饮料品牌经销商的促销报名初选参与，酒店预订，票务预定的促销参与。活动期间可以直接由参与赞助奖品和承办酒店的促销冠名组织达到活动高潮，活动后期，通过媒体的报道宣传，可以对幸福家庭的跟踪报道对参赛家庭进行品牌隐形推广。
三、活动方案的宣传效果预测；
通过前期宣传活动方案在运城市掀起“创建和谐家庭，秀出幸福生活”的主题活动浪潮，用新颖的活动方式，丰厚的奖项设置，吸引参赛家庭，从而倡导健康新生活，同时在宣传活动的同时，导入商家的促销新理念、新产品、新项目，从而使活动与商家的商品及品牌推广形成有机完美结合。
四、活动方案的其他需注意事项。
1.活动需提前明确嘉宾候选阵容，进行前期沟通；
2.联合媒体阵容需提前进行联系沟通，在运城市能够形成影响力的媒体；
3.明确广告宣传板块，并且按计划进行广告招商活动；
4.明确策划方案实施团队，并各负其责；
5.提前与赞助商家企业进行前期沟通，确保广告植入的合理自然；
方案策划人：张跃勇
手机：***
3.家居五一策划案 篇三
一、前言随着经济发展、人民生活水平的提高，百姓对家居生活环境的改善也不断提高，科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注的热点。现代人追求轻盈、舒适、惬意而悠然的家居环境，追求高尚维美的生活品质，需家居行业以缤纷色彩来“点”亮家居。今年3月市长朱泽君在2004年工作回顾报告显示：增城2004年实
现生产总值236.88亿元,比2003年增长13.04,全国百强县综合竞争力评比,增城市跃居19位,在广东省居首位，是中国经济新一轮发展的重点，也将是率先全面实现小康社会目标的区域之一，且市政府把“加快城镇建设,进一步改善创业和人居环境”做为发展的工作重点，展望家居市场前景广阔。随着毛坯房的消失，人居条件的逐步完善，人们对家居装饰及装饰材料的质量、美观、价格等各方面的要求也越来越高；房地产开发商整体采购对选择家居装饰材料品牌也越来越挑剔。家居行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大客户，也为自己提供一个交流、洽谈、贸易合作的最佳平台，家居企业中面积大、展示效果好的展厅，是显示品牌实力与外在形象的关键，是客户信赖的基础。每年春、夏季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售旺季。为了迅速提高增城人居环境水平，提升家居装饰行业的品牌形象，促进美化家居事业的发展，联盟增城各知名家居装饰及相关类别的企事业单位以挂绿广场为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导增城市民对专业家居装饰的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家居装饰黄金潮；从而促进家居装饰行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象、速进增城经济的发展。
二、目的及意义
1、造就家居行业市场商机；
2、提升本土家居行业品牌形象；
3、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平；
4、优化增城城市形象；
5、加快增城会展业发展，繁荣市场经济。
三、主题
1、主题：突出品牌、引领消费、强化服务
2、主题口号：“点”亮家居找我们；荟萃万家精品、铸造家居文化
四、时间和地点
1、时间：2005年5月1日——5月3日
2、地点：增城挂绿广场
五、组织结构主办单位：增城市经济贸易局增城市建设局联合主办：家家乐电器有限公司华泰建材超市新塘汽车城协办单位：增城市国土局增城市规划局增城市文化局增城市旅游局增城电视台增城日报社承办单位：增城市鸿基礼仪、广告策划公司挂绿广场物业管理处
六、参展范围：房地产及家装服务展区：经典楼盘、各类住宅、花园公寓模型、商业办公写字楼模型、家居住宅装饰样版房模型、房产中介、房产物业、园艺及绿化；家庭装饰、家装设计、家装咨询、家装监理机构及相关产业等。厨房设施、家电及家具展区：橱柜、厨具、炊具、餐具及相关配套产品；家电、电脑、智能管理系统、信息宽带、通迅产品；古木、现代家具、办公用品及相关产品等。卫浴设施、家装材料展区：卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用品；各类铺地材料、磁砖、铁艺、涂料、装饰五金、锁具、石材、玻璃等；各类陶瓷生产原料、色釉料、化学原料、模具材料、耐火材料等。家居用品及设施、家纺展区：日化用品、工艺品、茶具、钟表、健身器材等；家纺产品、床上用品、布艺窗帘等。家用车及太阳能展区：各类家用车、经济型轿车；各类太阳能产品等。
七、主题活动5月1日开幕式
1、时间：10：00——10：302、开幕流程：n醒狮表演n主持人致词n有关领导致词n参展商代表致词n样版家居装饰房模型揭幕n礼炮鸣放n放飞小汽球n合影留念（礼毕）
3、媒体采访及报导：㈠、10：00安排电视台记者采访，并在当晚的《增城新闻》报道当天的盛况及现场采访；㈡、10：00安排报社记者采访，并在次日的《增城日报》上宣传报道有关情况；㈢、安排专业摄影师拍摄开幕式全过程。5月1日晚“家入我们”文艺晚会
1、时间：19：30——21：302、节目内容：n诗歌朗诵（与“家”有关联的诗词）n歌舞表演n笑星表演n书法表演(双手执笔)n互动游戏（以家庭组合为主）n家装知识有奖问答
3、安排专业摄影师拍摄开幕式全过程。“亲亲一家人”家庭才艺大比拼
1、活动口号：拼、拼、拼——我们是“亲亲一家人”
2、报名时间：2005年4月01日——2005年4月30日
3、参赛对象：凡在增城市工作或定居家庭，均可报名参赛。
4、报名方式：参赛家庭到星之海艺术培训中心或挂绿广场老年活动中心报名处填表报名，并交报名费10元即可。
5、参赛项目：歌舞、小品、各类乐器演奏等不限
4.珠宝店五一活动策划案 篇四
5.1-5.7
二.主题活动主题：
圆梦钻石超值送
三.主题活动内容：
1.圆梦钻石柜： 设立“圆梦钻石柜”，即对部分钻饰和翡翠超值价销售，最低价达510元，圆客人一个超值钻石梦。
2. 爱心帽买就送： 凡在“五一”期间购买××珠宝钻饰或翡翠者即送××珠宝爱心太阳帽，每天限送18顶爱心太阳帽，先到先得，送完即止。
四. 主题活动宣传与推广：
(1)在当地发行量的日报或晚报刊登主题活动宣传广告，主题是《××珠宝——圆梦钻石超值送》，内容包括“圆梦钻石柜”、“ 爱心帽买就送”等主题活动的参与细则。
(2)在各地电视台做主题活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的.形式在电视台上做“圆梦钻石柜”、“ 爱心帽买就送”主题活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。
(3)在店前做好主题活动宣传海报或X展架，在柜台安排主题活动咨询员并设立咨询电话方便客人咨询。
五. 主题活动控制与评估：
1.在主题活动中做好客人咨询及到达人数、主题活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录。
2. 主题活动后期做好主题活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至××珠宝推广总部品牌规划部做好主题活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。
六. 主题活动经费预算：
1.“太阳帽费用：15元×18×5=1350元。
2. 宣传费用约3000元。
5.家居五一策划案 篇五
企划单位: 美登居企划部
企划人:
谢永南
呈
阅: 公司董事会---陈总、杨总、李总、曾总
执行常务会---韩副总、黄经理、吕经理、田经理
企划时间: 2005年10月06日
第一章 总体策划思路
[策划思路]
首先是建立在对当前最优家居建材市场广告设计与招商策略的全面把握之上，全面掌握美登居品牌推广策略，避免因策略与方向不明确而误导招商效果，延长开业时效，故先求不败而后求全胜：
（1）必须在招商与开业气势上务必要“一炮打响”，体现宏大规模的特点（惊爆度）；
（2）通过本次招商与开业，务必要在周边居民与商户中留下深刻的印象；
（3）在同行业态中留下较好的知誉度；
（4广告宣导与促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）；
（5）本广告宣导与促销活动务必能够提高美登居企业性象与入住商家销售额；
（6）本广告宣导与促销活动的确能让商家感到“实惠”，最终增加“美登居”（美誉度）；
（7）本次企划促销案能够便于操作实施；
（8）本次策划的核心矛盾焦点在“商户入驻率--毛利--顾客实惠”这一问题上；
[策划步骤]
本策划分三部分：招商推广
开业庆典
促销活动三部分
第二章 目标市场分析
[市场背景]
地理位置：
（1）美登居家居广场位于全国百强镇排名前列的塘厦镇，地处新商业中心区诸佛岭村，环市西路、环市北路与迎宾大道交界处。位居塘厦，幅射深莞、深广、惠莞、港莞，巴土纵横穿梭，深莞→梅观高速交融点，引领百业兴旺。巨贾云集，打造建材家饰新商机。
（2）48000㎡配套小超市、商务区、休闲长廊，与大新百货、天和百货、天荣百货、国美电器、塘厦新中心区唇齿相依。
（3）四方位1380容量停车位，10台超静音电梯，独立中央空调，宽畅中央促销区域，环境优美，配套设施完备，构架新锐、时尚，环保，奠定家居航母。
竞争商圈：
（1）家居建材是一个近年来新崛起的行业，这个行业之所以具有如此大的吸引力，就是因为它不但具有巨大的市场容量、惊人的发展速度，同时也给予了那些有识之士以无限大的施展空间。
（2）东莞的家装建材市场，正处在发展与整合之际，一些旧的、小的建材家居城将逐渐被市场淘汰，取而代之的是有规模保障、布局合理、交通便利的新型一站式超市化的批发、零售、仓储物流配送、工程安装、金融结算为一体的现代商贸集中交易展示中心。
（3）美登居顺应家居建材行业发展需求，在通过大规模加盟招商、对实力品牌优先引进、汇聚独特而富有个性的中高档品牌来引领东莞家居装饰建材潮流，打造东莞最具代表性的首家“一站式家居装饰建材展销基地。
商业氛围：
（1）在现代化经营理念上，美登居家居广场突破了建材市场单纯的家装建材类产品经营范畴，将组织近3万种建材、五金、家具、家电、家居饰品等商品，并提供家装设计、产品展示、批发零售、配送安装、客户跟踪等配套服务。
（2）美登居家居广场规模大、起点高、定位准、规划科学、布局合理，配备的中央空调、自动扶梯、货梯、自动报警系统、分户电话、宽带网络等消防、通讯电力系统齐全完备，市场总建筑面积48000平方米，有1380个停车位的大型停车场，完美的硬件设施为顾客提供了舒适、方便的购物环境，为各商户的安全经营提供了有力的保障，同时以商业地产为主导的完善科学而强势的供应链营运体系和高素质的客户服务队伍，为入住商户创造良好的需求氛围。
布局规划： 广场采用国际流行的“SHOPPING-MALL”设计，主体建筑气势雄伟，外观现代豪华，内装整洁宽敞，采用敞开式经营功能布局，三层分A、B、C、D四个大区，独立商铺布局+大开间框架自由分割商业布局，同一大类的商品分区经营，业态分布明晰。全天候中央空调、优雅的背景音乐、完善的导示系统、宽敞的购物通道、配套自助银行„„
广场建筑总面积：约48000㎡，其中：
商铺使用部分：约38000㎡，计：
绿化面积约700㎡（包括平台绿化）
地下停车场：约1380个
外围休闲广场面积：约7860㎡
[目标市场分析]
目标定位：
（1）美登居旨在通过大规模加盟招商、对实力品牌优先引进、汇聚独特而富有个性的中高档品牌来引领东莞家居装饰建材潮流：
●1年内打造东莞最具代表性的集信息发布、家居文化交流、新款展示、厂商采购、产品批发零售于一体的“一站式”家居装饰建材展销基地；
●立足东莞、面向全国，3年内打造3家连锁家居、家装材料展示中心，把公司发展成为行业领域的龙头企业；
（2）用“美登居”品牌形象，组建行业信息通路，构筑“一站式服务”、“集约式经营”的家居建材交易平台，创建以商业地产为主导的完善科学而强势的供应链品牌服务体系，努力构建温馨、和谐与双赢的家居商源；
（3）适时推出“大众策略”，让美登居成为更多的中产阶级能够接受的家居用品广场。同时会以一贯的品牌服务、舒适的购物环境接待每一位顾客，在这里顾客购买到的是“大众”价位的优质商品，但是享受到的却是“贵族”的礼遇。
目标效益：
开业时间：2006年01月01日
试业业时间：2005年12月15日
（1）试业前各项工程工作必须在一个月内顺利完成；短期招商必须成功，顺利渡过商户入住风险期，实现资金流的良性运作，确保后续开发资金；
（2）总销售额、回款额、销售进度、利润目标的合理实现；招商对企业品牌及后续营运管理的拉动和贡献。
（3）借助招商运作的成功，美登居确立在东莞家居建材行业的地位和影响力，综合提升美登居公司的品牌知名度、美誉度和扩张力。
目标策略：——树立品牌
（1）确立与制作《美登居VI手册》，构建公司形象品牌与服务品牌战略，建立企业品牌文化，确定品牌营运模式与市场开发策略；
（2）引进先进的商业规划，特别注意引进新业态和设计好项目的业态组合，通过前期招商，引进众多国内、国际知名商业企业和品牌，颠覆旧有商业格局；
（3）注意引入商业物业和统一运营管理概念，对项目精心包装；
（4）通过超常规广告宣传，通过事件营销进行造势炒作，让该项目的开发成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑并且节约宣传费用；
（5）通过适当灵活划分商铺面积来控制“总价”，推出短期租赁促销政策，尽量降低投资门坎，使项目积聚大量的潜在客户群。
目标市场机会：
（1）机会点
A.经济发展利好因素
东莞市为打造国际制造业名城，5年斥资500亿进行城市建设，建材可占七成，350亿元“大蛋糕”供各路商家通吃；
B.地理区位优势
东莞市2004房地产成交面积300万平方米，房地产业每年按30%速度扩展，家居市场将会有15个亿的市场容量，空间巨大目前XX市房地产市场已日渐成熟，该项目的地理区位优势必然会赢得较大的发展趋势。因此，以超前的决策意识，以科学的态度研究“供给----需求”，便可以抢占“先机”；
C.项目连动实现价值最大化
本项目周边多家楼盘已经落成，如能完善和补充楼盘的商业缺陷就更能发挥优势，降低运作成本，实现本项目物业潜在价值最大化，使发展商充分兑现效益。
D.中心城镇的建设汇聚了人气
随着塘厦的发展和知名度的提升，区位优势必然会带来人气的上升，而本项目开发周期估计完全可以“借势造势”，为增加项目开发的安全性打下良好的基础。
（2）风险
A.市场因素
从目前家居建材市场的销售状况来看，项目竞争同质化开始，已引起许多经销商的重视，按我们的开发周期测算，一旦这些经销商都清晰地认识到产品“差异性”的重要性或迅速模仿，那时，本项目还是具有一定市场竞争的风险性。
B.自身因素
在本项目开发之前，已经有诸多家家居广场存在，如果我们的家居广场没能创新超越的话，销售的风险性和困难度是显而易见的。
（3）综合分析
A.从市场调研结果分析、本项目的优劣势比较，机会和风险并存。唯一的办法就是尊重市场、适应市场，顺应消费者的心愿，整合与项目有关的各种要素，运用智慧，创造出具有超前性、差异性、引导性、适用性的产品，以合理的成本、利润，达到科学的“投入产业比”，追求产品供给----需求的完善性，使项目达到预期的市场期望值。
B.从目前各热销的商铺物业以及投资者的区域意向，可以看出投资者的考虑因素主要表现在：
一是地段和人气，地段和人气是决定商铺租金的重要因素，人流量大、道路畅通、能够留住行人和有稳定消费群体的区域等都是投资考虑的主要因素；
二是新的商业模式和经营理念，美登居家居广场当前的商业模式用“美登居”品牌形象，组建行业信息通路，构筑集信息发布、家居文化交流、新款展示、厂商采购、产品批发零售于一体的“一站式服务”、“集约式经营”的家居建材交易平台；
三是产品和配套，商铺产品的设计和周边能源状况，包括面宽、进深、层高及对消费的有效引导，还有商铺的水、电、煤气、污水排放等技术性内容，以上因素对商铺的功能影响很大，投资者考虑范围较大。
（4）创造市场机会发现
目前的家居建材及相关商业业态，多以中、低档次商品为主，并且东莞市固有的商业格局和发展模式已明显的显示出其相对落后的商业特征，具体表现为：
A.家居环境与房地产业核心区相对较为集中，但就城镇各区域的发展需求来说商业区域相对偏少；
B.家居建材及相关商业表现形式以沿街铺面专卖为主，城市整体缺乏具有一定规模的集购物、休闲、娱乐为一体的综合性家居场所；
C.商业层次相对较低，市场缺乏高档性、主导性以及综合性的商业氛围；
D.商铺经营的灵活性导致商业的经营缺乏统一性，商业氛围的形成仅依靠市场的调节由经营者自发形成，商铺的换租率表现频繁。这就给我们在创造市场的新型整合交易平台提供了机会与空间。
E.目前专业家装建材厂家、品牌专卖店的投资意识很浓，就这一点来说我们注意差异化投资，就项目本身可以从前期的招商工作开始，进行统一招商统一规划，使得本项目在投资理念方面有较大的提升。
第三章 项目整合营销推广计划
[整合营销思路]
招商推广与开业活动的最终目的是以围绕住如何聚集“人气”并留住“人气”来展开工作的。当有了雄厚的、旺盛的“人气”为基础后，此后的商气-商机就有了可靠基础，商机的问题也就可以迎刃而解。
一个超常规的新颖的汇聚人气，各项功能完善档次较高的家居建材交易平台；
一个价格性能让人看得到升值空间的展示基地---------------
必须要通过系列广告宣导与促销活动推广，去推销自己，建立商机基础平台。
[广告投放计划]
广告战略目标：
（1）从2005.10.10起连续用两个月时间，通过系列广告活动，树立良好企业品牌和服务品牌，扩大企业的社会影响力，使项目招商在推广的目标市场上形象鲜明，增强家居建材目标市场经销商对项目的好感，明确市场定位以及目标客户群，塑造自身特色，创造市场新商机。
（2）从（2005.11.10---2006.01.10）用两个月时间针对已入驻商户展销状况，对应公司试业及开业典礼期间进行广告促销活动，帮助入驻商户开拓和赢得市场，提升项目价值，提高项目经营业绩，实现项目潜在价值最大化，协助入驻商户获取预期收益。
广告定位：
（1）展示全新面貌 通过各种广告表现形式，开创美登居家居建材展示基地崭新形象，营造美登居家居广场特色商业气氛，达到不断积聚人气的目的。（广告语举例）
主打广告语：选择美登居，选择希望；投资美登居，投资未来；
副标题之一：聚焦美登居，金秋“火暴之旅”超级搜索令
--------48000平方米家居航母正在招商
副标题之二：有眼力必能洞察先机
有魄力方可实现梦想
-------美登居邀您共创前程似锦的明天！
（2）招商推广
A.确立美登居家居广场初期家装建材入驻商户品牌定位，后续应结合公司形象，邀请名牌商家入驻，通过对品牌商家的广告宣传，提升家居广场档次。达到企业经营品牌与公司整体形象的统一。
B.通过美登居家居广场招商，推广塘厦新商业中心区休闲购物一站式家居建材商业空间独特形象的宣传，形成市场差异销售，不断烘托人气，达到整合市场资源、稳定经济收入的目的。通过对本美登居家居广场地段、交通、价格和物业管理等的诉求，推出迎合市场需求的统一规划、统一服装、统一管理、统一收银、统一推广的独特运营方式，为进驻商户提供促销、公关等一系列整合营销服务，强势广告媒介宣传，不定期举行公关促销活动，吸引人流。
（3）广告推广
A.报纸、杂志、电视媒体：
围绕本案广告主题，深化和突出这一主题，开创美登居崭新企业形象，金秋“火暴”招商广告宣导，营造美登居家居广场的特色商业氛围。
特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信赖度高。
媒体选择：
电视----东莞电视台1、2台 《商讯888 》播出15秒；
报纸----以《南方都市报》为主，版面周二A2面（4期）；
B.户外及户内招贴广告：
可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装，达到美登居招商气氛，紧随时尚、不断革新、及时传递信息，借以吸引家居建材商入驻美登居的目的。特点：利用美登居所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的商业氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。
范围选择：
户外-----10个墙体喷绘广告（塘厦5个，东莞2个，深圳2个，）
08个门外立体包装喷绘广告、04个户外导示牌
户内-----门内立柱包装、商场挂旗、POP即时贴
C.用《招商手册》作宣导：
由公司招商推广人员采用邮寄、派发等方式，将美登居企业形象、营运模式、招商需求，提供给各家装建材厂家、经销商，配合公司的整体营销推广，在节省广告费用的同时，又能很好的达到推广企业崭新形象，形成特色消费群体。
特点：采用点对点、面对面的直线营销，能及时把握渠道信息，提升招商时效。
制作选择：组美设计群设计，公司企划部整理与印刷（10000.00册）
D.借《诚信丰碑》文艺晚会宣导：
美登居由于处于起步阶段,特别需要社会团体、各企业界人士、政府机关的支持与宣导。同时通过借走进《诚信丰碑》文艺晚会，进行造势，让美登居的经营理念、服务宗旨、品牌策略等企业形象诚信度得到全塘厦，东莞、珠三角，乃至全国家喻户晓。特别是让各家装建材厂家、品牌专业度等各商家，了解美登居，为美登居招商与开业创造有利商机。
特点：能增加企业形象知名度度的大力传播，提升公司的对外向心力。
范围选择：塘厦镇文化广场
E.借宣传车及车身广告做造势：
利用公司有效资源，选择东莞市有利地段与线路，进行现场宣传，推广美登居企业文化、品牌形象、招商需求，同时选择部分面包车、公交车做平面广告推广，营造企业整体商机氛围。
特点：能快速在短期内营造招商氛围，展示企业形象。
范围选择：东莞市有利地段与线路、部分面包车、公交车。
（4）广告成本预算说明：
A.报纸广告：以下费用均为报价，可优惠到8.5折左右；
B.户外广告：由于具体路段、具体面积、具体投放时间无法定出，50万/年的费用为参考价格；
C.电视广告：预计20万元，具体报价10月08日电视台上班后，会根据频段、频次、频率、时间来细分化；
D.整个广告推广计划将根据实际具体操作情况，每月制定出详细预算清单计划，并提前做出相关的SP活动宣传、广告内容、平面设计等计划。
活动主题：美登居家居广场开业开业典礼活动
主题要素：开业 →倾力推出系列全方位“一站式”与“集约式经营”的 特色服务。
活动范围：珠江三角洲家居建材组合客户群。
主题阐述：主题突出了美登居服务宗旨：“诚信、高效”百分百”的独特需求。由此，可将每年的01月确定美登居客户服务月，并与每年年庆结合起来，开展系列相关活动。
主题表现：贯穿于活动，形成主体表现；有效地互动演绎及内容传达；所有用品标示；所有宣传表现；社会影响与口碑传播。
活动背景：一站式超市化的批发、零售、仓储物流配送、工程安装、金融结算为一体的现代商贸品牌战略经营已成为目前家居建材行业的流行业态。
而在珠江三角洲内长期以来，这一业态得不到很好的发展。如今，广东省第一家大型、综合的家居建材展示中心——美登居家居广场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。有此前提，我们在提升企业形象基础上，加强、深化服务会员客户，树立“诚信、高效”百分百”的品牌服务形象，必然会有所发展。
活动目标：①树立美登居形象品牌，广东省家居建材强势品牌；②通过本次开业典礼活动，使之与各房地产业及相关家居消费群形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，帮助各入驻家居建材商户促进销售。③力争美登居创建成珠江三角洲面积最大，品种齐全、配送最快、服务最好的一站式家居建材展销基地。
活动内容：
（1）开业庆典：（2006年01月01日上午08：00）为体现开业活动当日热闹非凡、宏大壮观的场面，军乐队、威风锣鼓、舞龙舞狮等声势浩大的演出，吸引群众参观。常规的军乐队、鼓乐队之外，设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。
说明：通过开业庆典丰富多彩活动吸引群众参观，达到聚集“人气”的目的。
（2）广场演出：开业三天内，每天下午3：00-5：00举行五彩缤纷的精彩演出。为此演出，按专业标准制作一个活动拼装舞台，可拼成舞台、T型台等；旁边带活动更衣间和化装间。每个演出团体只演出一场，保持节目的不重复的新鲜性，充分满足观众顾客的心理。同时由主持人穿插介绍美登居的一些背景和知识，使现场的观众对美登居的认知度能达到90%。
说明：下午3：00-5：00是一个相对客流低潮期，通过精彩演出吸引人潮，达到聚集“人气”，形成人流高峰期。
（3）媒体运作：报纸、电视、广播、DM、宣传车、软性新闻报道等全方位立体轰炸，使商圈内外尽人皆知。
说明：动用一切宣传手段，使人观注美登居开业，聚集不同层次人潮形成“人气”。
（4）促销活动：（此部分将单独做促销推广策划案）
说明：充分利用“反向思维”原理，供众多顾客对活动充满好奇心来到广场内，并且踊跃购物，形成源源人潮，形成“人气”。
从以上各项活动作用来看，活动的最终目的是以围绕住如何聚集“人气”并留住“人气”来展开工作的。当有了雄厚的、旺盛的“人气”为基础后，此后的商气-商机就有了可靠基础，商机的问题也就可以迎刃而解。
[活动环境布局及氛围营造]
总体原则：
“紧密结合主题，形成主题表现。”突出隆重感，形象传达及视觉效果。
“所有宣传物出现企业品牌，主体宣传物标示“ 美登居最新,轩动你心”主题。片区分工”布局规划：（1）周边街区
“美登居家居广场邻近街和市区主干道布标宣传（25条）。”主干线公交车布标宣传（25条）。
“美登居家居广场邻近街口指示牌宣传（05个）。”商业集中区重点街区宣传单发放（5000份）。（2）美登居家居广场外
“门外陈列标示入驻商户品牌牌旗（100个）。”门前设置升空气球（带竖标，100个）
“门外设置大型拱门1-2个。
”美登居家居广场前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。“楼体悬挂巨型彩色竖标（100个）
”门口用气球及花束装饰。（3）美登居家居广场内
“门口设立明显标示企业美登居家居广场的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼
品及纪念品。”广场内设立迎宾和导购小姐。
“广场内设立导示系统，设立明显标示会员品牌的指示牌（10个）
”广场顶部及货架处用气球及花束装饰。
“广场顶端悬挂美登居挂旗（10000份）。
”广场内主题海报宣传（10份）。
“广场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
”广场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
“广场内主题展板宣传（10块）
”向参与活动客户发放印有美登居标识的遮阳帽、手提袋等用品。
"现场宣传单的发放。
[活动实施方案]
活动实施人员分配：
（1）主旨：利用公司有效人力资源，组建实施过程组委会，对家居广场的招商推广、开业典礼、促销活动的过程实施，进行科学、合理的任务分配，争取用最短的时间、最快的速度、最好的品质，在2006年01月01日准时开业，为美登居家居广场创造有效商机。
（2）实施过程组委会：
组委会组长：
陈俊先生
组委会副组长： 韩卫东先生
活动总策划：
谢永南
（3）过程执行责任人
人力资源部：吕克华
企划部：谢永南
招商部：
周长雄
工程部：黄
健
客服部：
田
凌
营运部：
（3）.实施过程任务分配：（此部分由各部门根据工作执行状况，制定部门详细规划）
实施效果的监控：
由企划部对实施过程进行监督与调研，并对结果完成状况及费用成本进行分析检讨。
[投资报酬率预算]
6.小品策划案策划案 篇六
演员：小郭(李冬芸)，秀才(姚立阳)，掌柜(杨霞)，小贝(谢必)，老白(黄金江)，大嘴(袁涛)，小六(唐嘉麒)，扈十娘(彭颖)，记者(唐玮)。改编：姚立阳
场地上一张长桌，两把椅子，镜子。
第一场
小郭：(赶紧打断掌柜,举起茶杯状)掌柜的,喝口茶啊～
掌柜的坐下。
掌柜：哎，小郭，找我有什么事吗?
小郭：有有有，秀才最近啊，好像不太对劲啊，他老是躲在柜台后面，偷偷地看着我，我一扭头吧，他就冲我这样，嘿嘿，嘿嘿(傻笑状)，这…这分明是在骚扰我嘛
掌柜：他敢骚扰你，额咋就不信呢，你确定?
小郭：我确定、一定以及肯定，呐，这就是证据(把一颗硕大无比的牙齿拿到掌柜面前，掌柜观看状)
掌柜：这是个啥嘛
小郭：他的门牙!
掌柜：门牙?
小郭：刚才我在干活，他就偷偷的跟我在后边，我一扭头吧，哇塞，他的脸都贴到这里来了(比划状)，然后还是朝我那样子，嘿嘿，嘿嘿(秀才傻笑状)
掌柜：然后呢
小郭：这分明是在暗示我什么嘛
掌柜：然后呢
小郭：那我也想不通啊，我就给了他一招排山倒海，(对着秀才双掌一推，秀才反身倒地)
掌柜：然后呢?
小郭：然后他就只剩一颗门牙了
掌柜：(大笑)哈哈哈……
灯光变暗(掌柜，小郭退场;秀才上场坐好)再重新亮起，切入第二场。
旁白：在吕秀才和李大嘴的房间里。
秀才：(自言自语)哎，芙蓉妹妹呀，最近好吧，生活有困难吗，有困难要说，没有困难制造困难也要说的，咱们就是亲兄妹，84班就是你的家。俗话说，亲兄妹明算帐，对不对?大家都是同学嘛，该还的费用一定要还……你上次踹坏男厕所门被罚的那二钱银子还是我帮你垫的哩，是不是该还了?你得还，你凭什么不还?你怎么不讲理呢?这是你该还的费用啊!动手，动手我怕你啊?打就打，我踹你了，我踹踹踹……我还踢你了，我还用晨光笔芯戳你，我戳死你～(作殴打状)
大嘴上场。
大嘴：秀才出啥事啦?三鹿奶粉喝多啦?
秀才：说谁呢?你三鹿奶粉喝多了，你全家三鹿奶粉都喝多了。
大嘴：我喝蒙牛的。吆，火气这么大啊秀才，哥不是逗你玩呢嘛。刚才在这嘟哝啥呢?
秀才：唉，没什么，就是要债的事……
大嘴：还有人敢欠咱的钱啊?
秀才：不是咱的钱，我的钱(缓缓得默默指着自己)。
大嘴：甭管谁的钱，你跟哥说(从围裙拿出菜刀晃)～“遥想当年，我拳打南山敬老院，脚踢北海幼儿园，一米以下全部放倒，使得一手好板砖，专打老弱病残～～”
秀才默不做声打出停止得手势。
大嘴：你说你哥我这么多年在这圈子里怕过谁啊?我还就不信了，甭管是谁!咱讲的是一身正气，欠债还钱那是天经地义的事，他得讲道理，你记着兄弟，(拍胸脯状一口气说)欠你钱就是欠我钱，欠我钱就是欠我们组的钱，欠我们组的钱就是欠我们班的钱，欠我们班的钱就是…就是欠我们班的钱!
秀才：唉，她倒是真敢～
大嘴：呀，他谁啊～
秀才：就是我们班长，郭芙蓉呀!上次她借我二钱银子赔男厕所门还没还的嘞，你看你要是方便的话，帮我给要回来～
大嘴;哎哟，你看这时间不早了，我得赶紧把上次欠的语数英物化生的作业补上，我先走了我先走了～
大嘴跑开。小六上场，撞上大嘴。
小六(看到秀才)：大嘴咋的了，跑的比拔毛的猪还快，
秀才：吓着了。
小六：吓着了?有贼?有贼!作为本班第三十八任黄衣捕头燕小六在此!(拔出打狗棒摇晃)秀才，照顾好我七舅姥爷的三外甥的第二个丈母娘!(绕场一周跑开)
搬上两张长凳。
灯光变暗(秀才退场)再重新亮起(小郭手拿扫把做扫地状)，切入第三场。
旁白：同福客栈大堂内。
小郭(唱)：我是郭芙蓉，我不会武功，我来自84班，我与众不同～(哦耶耶～)
大嘴拉着秀才上场。
大嘴：走啊你，走啊你(拉扯秀才状)可说好了，那二钱银子要回来，得借我一钱先去买个豪华的三国杀啊～(秀才咬着牙恨恨的点头状)
大嘴：(对小郭)小郭啊，我来就是通知你，(指秀才)他找你有事～
秀才：啊?
小郭：什么事啊?
大嘴：(自己嘀咕，没人听清楚)你上次欠他二钱银子没还～
小郭：你说清楚!
大嘴：你欠他二钱银子没还(大声快速说)
秀才：二钱，二钱(大嘴身后萎缩状，伸出两手指)
大嘴：上次教学楼旁边，男厕所门口，被你踢坏的厕所门，咋的，你还假装忘了?
小郭：(想了一会)噢~，原来是这样，我就说你这段时间磨磨唧唧纠缠我暗示我，吞吞吐吐是前言不搭后语，原来就为了这件破事啊?哎呀，我怎么那么糊涂呀，还天天跟你一起玩三国杀，还就真以为你转了心，没想到你连这点小帐都记在心上，真是枉我对你一番情意～
秀才(小心翼翼，想缓和气氛)：不是的啦～
小郭(怒不可遏)：小气鬼，去死!
秀才(气不过)：郭芙蓉小姐，上次这双鞋是借给你穿的吧，为什么还这么脏嘞?(虚指鞋子)
大嘴(小声帮衬)：就该你洗。
小郭：吕先生，如果我没有记错的话，有句话叫做狗拿耗子多管闲事
小郭、秀才对眼转圈。停下，对下眼，代表PK开始。
秀才：芙蓉妹妹
小郭：秀才哥哥
秀才：虽然我们俩惺惺相吸，情投意合，两小无猜～。
小郭(果断的首先打断)少整没用的，言归正传。
大嘴、老白围上秀才(大嘴捶肩，老白冲着小郭说：老虎不发威，你当我们是病猫)。掌柜围上小郭(掌柜摇扇吹风)。秀才和小郭做赛前准备，抖手腕，转脚踝，热身ing……
莫小贝背重装大包上场。
小贝(冲掌柜喊)：嫂子，我去北美淘金啦。
掌柜(一把拉住)：小贝，快过来快过来，你小郭姐姐要和秀才PK啦。
小贝：嫂子，不行，我赶时间!你又不是不知道，迟到金就全没了，全变石头了!!!
掌柜(不顾一切的)：石头就石头，没有就没有，咱不去啦。给你小郭姐姐来当啦啦队!
小贝：不行，我要赶时间的
掌柜：不去了，嫂子你得给我买糖葫芦。
小贝：那…好吧，那嫂子多给我买几串
掌柜(痛快的)：好好好，你要几串就买几串!
小六上场。
小六(冲向两队人)：干啥呢这是?在本捕头的地盘上，敢聚众进行不法勾当?!
小六(冲向小郭，拔出一打狗棒)：你姓嘛?叫嘛?打哪来?往哪去?家里几口人?人均几亩地?地里几头牛?说说说!
小郭怒视小六，掌柜的一把拉住小六。
掌柜：小六你来得正好，秀才和小郭要PK啦。你正好来当裁判吧。
小六：作为本镇第三十八任缁衣捕头，燕小六我义不容辞啊～照顾好我……
老白把小六拉开
全场动作停滞，记者边说边走上场。
记者：我是十一中特约金牌记者说得多，谢谢钢七连提供本新闻信息，并请在节目播出之后的三个工作日之内到本网领取高达250两银子的小道信息费。下面报道正式开始!
全场动作恢复。秀才和小郭继续热身。
记者(退后问秀才)：请作一下自我介绍。
秀才：哈哈哈，想当年，我三岁看动漫，五岁打游戏，现在过了十年，我打遍天下无敌手，人家都称我为东方不败……
记者(继续问)：你一直被小郭欺压，今天对这次与小郭PK怎么这么有信心呢?
秀才(站上前)：其实昨天晚上我想了一个晚上，终于想明白一件事，我和超人的区别就是：我今天不小心把内裤穿里面了(一抖长袍)。现在我要告诉郭芙蓉，哦不，母老虎，(边说边比划)，天马流星拳，欠债要还钱，要是不还钱，(挥上勾拳状)就是这么一拳。哈哈哈哈!(举双拳做胜利状，退后)(后面的老白，大嘴叫好)
记者：下面让我们来采访另一方的PK主角郭芙蓉，请问郭女侠，不，芙蓉姐姐…
小郭(不等记者把话说完，抢话)：我从小吃地沟豆腐宴长大，购物经验极其丰富，参加的活动从来不低于2.5的，爬升盖世无双……
(小郭说话当中，掌柜，小贝模特步上前走秀，各拿豆腐两字。亮相后归队。)
老白：是啊是啊，小郭纵横江湖那么多年，怕过谁嘛(转向大嘴)
大嘴：就是嘛，她连杀人都敢玩，还敢背着西瓜逛植物园，从而使植物大战僵尸
小郭怒视老白，大嘴，两人退后。
记者(继续问)：你对这次PK有什么看法呢?
郭芙蓉：(摆手)我没有什么看法，就一句话。(站上前)秀才，你是个天才，天生的蠢材(小郭队齐喊蠢材，蠢材!)。你头顶锅盖，手拎白菜，自以为自己是东方不败，其实是傻瓜二代(掌柜，小贝齐向秀才做出“二”的手势喊“二代”)。
记者(上前)：好，现在采访结束，PK马上就要开始。请各位在欣赏PK的同时，不要忘记拿起您的手机为你所支持的选手发送短信投上一票。请编辑“SB”+你所支持的选手名字发送至74074094740(大家齐喊：就是气死你!)。您的一票有可能决定最后的胜负。在PK之前，请先欣赏一段广告，广告之后马上回来。
记者退场，扈十娘上场。其他所有人员退场，郭芙蓉和秀才站在场上。
扈十娘带头跳唱：轻轻地我来了，摇一摇十娘口服药，(对着秀才说)你感到疲劳吗?(秀才：真的)(对着郭芙蓉说)你感到疲惫吗?(郭芙蓉：嗯!)那就订购我们84班配方的十娘口服液，喝了它你便可以上九层天堂，下十八层地狱!心动不如行动，请赶快拨打我们84班客服热线74174194741.(十娘摇着口服液围着秀才郭芙蓉转了一圈边说)轻轻地我走了，摇一摇十娘口服液，不带走一片云彩
小六：现在，PK正式开始。
大家齐喊：ROUNDONE
小郭大喊：我先来我先来!
小六：不懂PK规矩!为惩罚郭芙蓉，这回秀才先来!
秀才(得意的)：哈哈哈哈，栽跟头了吧!问：你从小到大考了这么多场试，问你，你到底有几种答题方法?
小郭：那多了去了，什么配方法、归纳法、反证法、消元法、换元法、排除法、待定系数法，一大把。
秀才：哈哈哈哈，错了吧!告诉你只有两种：一种是用左手写，一种是用右手写!哇哈哈!(和大嘴老白拥抱庆祝，说“耶!”)
小六：第一回合秀才胜。
(插曲：老翁手捧大桶从中间穿过喊着：卖花生喽、卖花生咯!又大又圆的花生哟!老白大嘴小六凑上前说“花生多少钱一斤”答“六块钱一斤”问“这么贵”“有什么味的”“有没有荔枝味的”答“西瓜味的菠萝味的梨子味的……”大嘴手重的一拍老翁肩膀说“有没有鸡翅味的”答“有，什么都有”“我来一斤”“我来半斤”“我来五斤”，突然小六说“我们来干嘛的?”老白“我们来赶人的”大嘴手挽老翁脖子一把拉到，大家把老翁拖出去)
大家齐喊：ROUNDTWO
秀才：(乘着刚才胜利的口气说)郭芙蓉，你问吧!
小郭：该我了!哼哼!你听着：我每周写两篇周记，每次周记500字，请问：三月内我的累计字数达到多少?
秀才(拿笔做狂计算状，嘴里念道)：每次500字，一周两篇就是一千字，一个月就是四千字，三个月就是一万二千字!雕虫小技，还想难倒我?!哇哈哈哈!
小郭(仰天长笑，突然停住两手伸出食指交叉说)：错!哈哈，我说的是三月，不是三个月!所以正确答案应该是四千字!
(秀才：我倒!后仰被大嘴和老白接住)
小六：第二回合小郭胜。
小贝手拿花束做天女散花状，掌柜的跳大腿舞。老白和大嘴做捂脸状。
全场停滞，记者从左向右飘过。
记者：现在插播广告～广告之后马上回来。
插曲：演唱大兵的《狮子座》(七月份的时候，那是men子多，八月份的前奏，men子很多，夜晚困gao的时候，忘记了盖bie窝，早上起来有一身的砣~~~)哎呦，好痒，哎呦哎呦……(退场)
所有人物重新上场。
大家齐喊：ROUNDTHREE
秀才：我的问题太高深，还真怕你答不上来。说：有一次我带队野炊，在活动中我听见很多MM惨不绝耳地叫喊：“我失足啦”，“我又失身了”之类的话。请问从这些话可以判断出我在什么地方进行野炊?
A：鸟沙洲B：菱角塘C：石山脚D：接履桥
小郭(面红耳赤)：想不到秀才你表面文雅，骨子里却是这么流氓!我参加这么多活动也没听说有喊这个的啊!哼，我看主要是跟上流氓带队了吧?这样的话，ABCD应该是都有可能的!
秀才大笑：哼，夏天我让你跟我去鸟沙洲，你还不去!不懂了吧，我说了失身失足是水湿的湿!当然是A!
小郭被气得四仰八叉：你你你!净在这占咬文嚼字的便宜!
小六：第三回合秀才胜。(老白大嘴庆祝胜利状)
大家齐喊：ROUNDFOUR
小郭问：下面是一道选择题!以下哪个举动不是环保行为?
A：把吃剩的的西瓜皮扔向山野
B：在山野里埋剩饭剩菜
C：在班上给别人取外号
D：集合时迟到，浪费了大家的时间
秀才眼珠一转：切，就没一项是环保行为!尤其是C!我们是文化人，怎么能随便给人取外号!太不文明了耶!我选ABCD!
小郭拍手大笑：哈哈哈!只选C和D!要知道，西瓜皮和饭菜都是可以降解的物质哦!还可以肥沃土壤，非常环保!
小六：第四回合小郭胜。
大家齐喊：ROUNDFIVE(FINAL)
秀才大叫：好吧，看来不出狠招是不行了!我也给你道选择题，单选多选你随便!你认为以下那样东西是真正好学生的标志?
A：60元以上的零食B：NIKE的鞋C：背包后头栓的垃圾袋D：黝黑的脸
小郭(一把推开秀才的脸)：是够黑的!(略加思索)：想考我装备啊?这个我可擅长，我选A和B!要知道零食和鞋是同学们最关键的装备!
秀才(和大嘴老白击掌庆祝)：Oyeah!应该是C!真正的好学生，是不在乎装备的!懂得环保的同学才是真正的好学生!
小郭：你…………………………(做吐血气倒状)
小六：经过评委一致裁定，秀才最终获胜，PK到此结束。
老白大嘴齐喊：_iucaiLvWins……
记者上场：下面请获胜者到台前向大家发表一下获奖感言!
秀才(上前鞠躬，做哽咽状)：子啊，这是一次公正的比赛，绝对没有马甲的投票!感谢CCTV，感谢MTV，感谢SBTV，此时此刻，我愿意高歌一曲来表达我内心的激动……“十年之前，我不认识你你不属于我，我们都是一样……”
7.温馨家居网络营销策划 篇七
温馨家居
网络营销方案策划
学号：姓名：尚林林
指导教师：苏贵影
2010年10月20日
一、公司背景资料：
温馨家居创建于房地产市场高速发展的2005年，总部和生产基地都在太原市。大背景是房地产市场的发展，但同时还有中国社会城市居民生活水平的不断提高。凡是有人有房子的地方就需要家居。这样我们面对的就是广大消费者，包括各个层次的消费者。所以在公司创建初期，就选择了一条不同的道路，我们决定与大多数人站在一起，这意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。
公司的产品系列广泛，你无需往返于不同的专卖店去购买家居用品，不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。公司与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法，他们通晓如何生产低成本的家具，但同时仍旧保持原来的设计创意。同时为了能让大多数人买的起，我们只在太原本地设有实体店，其他地区全部进行网上购买，目的是减少中间商，给消费者带来更大的优惠。
我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产的制造商。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。我们的采购公司寻求最佳价格，然后通过大量采购能够拿到更低的价格。公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。我们的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。
二、市场调研：
1、消费人群分析
建筑行业的蓬勃发展，必将带来家具业的巨大需求。据中国建筑材料工业会统计，内地建筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过30%。其中尤以橱柜家具市场增速惊人，2003年需求量已逼近80万套，市场调查资料显示，目前，内地城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，远低于欧美发达国家的35%的水平。据业内专家测算，在未来五年时间内，内地每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。各种商业设施和文化设施的建设，同样会带来巨大的家具市场需求。
据调查，中青年一代是内地家具消费的主流，也是社会中收入最高、最有消费能力的一个群体。经常光顾家具市场的人群中42%是20-30岁的消费者，31-40
岁的占22%，41-50岁的占了16%，50-60岁的占了10%，其余占10%。因此，适合这一层次消费品位元的家具产品会较为畅销。近年，家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。据调查，经常光顾家具市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。这一群体已不仅仅满足家具的功能需求，而且在寻找一种新的生活方式，以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。
2.、网络网站数据
用户得知新网站的主要途径如下：
1)搜索引擎：86.6%；2)其它网站上的链接：64.3%；3)电子邮件：28.3%；4)朋友、同学、同事的介绍：54.8%；5)网友介绍：28.8%；6)网址大全之类的书籍：18.1%；7)报刊杂志：28.0%；8)-广播电视：12.6%；9)黄页：3.6%；10)户外广告：
9.7%；11)其它：,0.6%。
用户上网时间主要活动数据：。
三、网络营销的思路与目标：
通过提供给消费者一种服务而建立一种形象，一种关系。提供个性化免费服务，要想挽留消费者的心，除了专业以外，还要有个性化服务，可以与消费者之间建立稳定、长久的关系。向顾客介绍公司最新的产品，也推出奖励优惠策略，家具定制营销也是一个与顾客沟通的手段，某程度上也树立了企业的品牌形象，进一步提高公司网站的知名度。
四、网络广告设计策划：
1.网页设计风格
配合当今家具市场的所有流行元素：奢华、古典、自然、时尚、个性、简约，主页顶部应展示出本公司最新的家具产品，再衬以生动幽默的流动式文字，整个网页的黄、蓝、绿等暖色系进入顾客眼帘，跟人一种温馨、清新自然、和谐简约的感觉。我们还在网站首页设立一个游戏专区，吸引更多年轻顾客浏览和增添其生活情趣，这有别于其他的家具网页，增添了不少活泼、可观性和时尚味道。
2.网页功能设计
本网站具有家具常识问与答、游戏互动区、邮箱、在线拍卖、工作机会、客户服务、公司产品目录册、在线交易、网上支付等功能，务求做到最全面的网络营销。
3.网页设计定位
主要是以浏览、在线客服和网上交易三方面为主。这三者相结合可以很好的满足客户来到我们公司网站的目的。
五、网络营销策略：
1、产品策略
在网络营销中，网站依旧是市场竞争的重要武器。要想在激烈的竞争中取得优势，网站是一个至关重要的环节，正所谓“欲杀敌必先利其器，器不利何以劈敌”。
大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。网站主要以黄、蓝、绿为基本的色调，黄蓝两色完美再现了大自然-充满了阳光和清新气息，同时又朴实，无华。而绿色则体现了很现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，把人们关注的环保问题和健康的生活方式联系在一起。这些轻松、明快的色调给人一种常年充满夏日阳光的感觉。
2、价格和促销策略
我们在经营理念就提到老百姓买得起的家具用品，同样在网络营销中，价格依旧是打动消费者的一个十分重要的因素，我们的价格策略主要有：
1)通过拍卖方式：形式类似拍卖网站的“特价拍卖区”，把积存的家具以低价出售，再加以拍卖形式让消费者进行竞投，以最满意的价格得到“心头好”。
2)我们的采购公司在全国范围内寻找具有最合适的原材料的供应商。之后，我们在全国进行大批量采购，确保我们能够拿到最低的价格。
3)灵活定价策略：在一些特殊的日子里，根据不同风格的家具，可以对顾客实行超低策略或免费策略。给消费者一个公平合理的价格，把消费者者满意度提到首位。
3、市场扩张和网站推广策略
由上一部分市场调研中的第二点中“用户上网时间主要活动数据”可以看出中国网民在网上购物的市场还很小，大多数人只是吧上网作为朋友联系的工具。
另外，虽然网上购物的份额中，家里名列第四，但是份额只有33%。这也能体现出市场的潜在能力，还有70%的网民等待开发。这是一个很大的可以开拓的网上市场份额。我们可以运用网民频繁使用的各种工具对网站进行宣传，以此来扩大市场份额。比如：聊天软件、搜索引擎和论坛。
8.万豪家居建材超市一期策划方案 篇八
作者：萍乡星龙商务策划 时间：2010-12-02 来源：4A酒吧
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二：万豪VI（视觉识别系统）策划
Visual Identity 也就是视觉识别系统，是CIS（Corporate Identity System）企业形象识别系统中的一部分，自从中国“太阳神”企业第一家从国外导入CIS以来，它已经成为国内企业在企业形象解决方案中最完善最先进的形象识别系统。VI包括形象识别中的核心要素与应用要素两大方面。
核心要素主要包括企业标志，企业名称组合，字体、颜色方案等方面；应用要素主要包括以核心要素扩展开来的应用于企业各个形象展示方面的统一方案。
对于万豪来说，在企业发展与短期内的战略规划中，详尽的VI策划将对企业形象传播、促销、品牌概念深化起到举足轻重的作用。是万豪“避实就虚”超越竞争对手在先进营销理念上的创新。
2.1 基本设计系统策划
暂略
2.2 应用系统策划
暂略
三：万豪MI（理念识别系统）策划
2.1 MI策划定位
MI策划定位原则：
1：符合国家及行业有关法律规定
2：符合万豪企业文化及主要发展方向
3：代表新型家居建材企业精神口号、反映未来行业市场走向
4：人性化的MI设计，同时具备激励、宣传、创新作用
5：感官冲击力强，便于万豪企业的品牌传播
2.2 MI策划建议
MI所包括的详细内容：
1、企业使命
2、企业宗旨
3、企业精神
4、质量方针
5、企业作风
6、经营理念
7、管理理念
8、人力资源理念
9、质量理念
10、客户关系理念
11、有效创新理念
12、理财或成本理念
13、职能工作服务理念
14、市场理念
15、生存和竞争理念
16、良性变化理念
17、发展理念
18、资源理念
19、学习理念 20、安全与健康理念
21、成功理念
现就目前万豪前期营销中需要的部分MI内容建议如下：（草案）
企业使命：万豪致力于推进和发展中国建材事业；致力于环保事业，致力于为需要我们服务的人们提供最优秀最安全的科技产品！
企业宗旨：诚信立业，勤勉持家
企业精神：提供先人一步、质量可靠的家居建材产品，实现社会、消费者、合作伙伴、万豪企业的“四赢”，为社会，万豪人，为合作伙伴创造持续的价值！
质量方针：质量是万豪的立足之本，诚信之源；质量是万豪生长与成功的唯一起点！
品牌形象宣传口号：
1：前期 放心建材在万豪 品质生活选万豪
2：中期 万豪建材 家居名品世家
3：后期 万豪名品 尊容万家
……
2.3 MI策划执行细则
本案内所做的部分MI策划将最终修改后应用于各电视、报纸、户外媒体、现场促销等企业形象传播工程内，亦将应用于本次开业庆典活动内。
执行细则如下：
1：MI与VI的紧密结合使用。
2：MI传播执行中必须保持统一性、所有广告促销必须明晰主题
3：MI策划一旦确定，将不得随意更换
4：MI是企业文化中很重要的部分
第二章 开业庆典项目策划
四：背景情况
4.1 企业背景情况解析
房地产市场的销售旺季一般集中在春秋两季，家居装修市场的旺季也大都集中在这段时期内。目前正值8月，万豪企业开业后，经过两个月左右的推广期，正好迎上9月末10月底来临的家居建材销售旺季，时间安排比较合理。
而目前萍乡各大建筑材料供应商，也都跃跃欲试，可以遇见到的是，今年秋季装修材料市场的竞争会比较激烈，而且可能会出现建材经销商打价格占，设计商争夺客户资源的现象。万豪家居建材超市作为整合后的全新品牌，如果在销售旺季来临之前作好企业推广及一系列的促销造势活动，将是万豪能否在销售旺季内出现首度旺季“开门红”的关键。
4.2 开业庆典策划思路及原则
本次开业庆典的策划思路概要：
1：宣传造势。通过开业庆典向社会大众传达万豪是萍乡首家超大规模的家居建材超市概念，通过媒介组合针对消费者，重点客户等培养对万豪品牌宣传口号的认知，以顺利进入销售旺季。
2：企业团队凝聚力的首次体现，企业内部文化的首次融合。通过本次庆典项目的共同运做，在企业内部员工之间培养并逐渐形成紧密协作的团队关系，并使本次庆典活动所营造的喜庆、热烈的氛围感染每一位内部职员，对企业逐渐形成归属感，对本职工作形成责任感。
3：相互学习的过程，团队锻炼的机会。在与星龙策划共同操作本次庆典项目中，万豪企业内负责企划的工作人员将全面接触深圳策划的风格与操作流程，对于万豪企业来说，是学习机会；对于星龙策划来说，与萍乡本土建材销售企业的亲密接触，更能形成协作伙伴关系，学习万豪企业对建材行业及目标消费群体的理解认知，取长补短，集思广益。
4：厂商结合。与所代理销售品牌厂家营销人员的紧密配合，更有利于今后销售工作的随市场灵活变通，有利于上游厂商更直面的接触消费者，接触竞争对手。也为本次庆典节约万豪的直接投入。
本次庆典活动策划原则：
1：控制资源投入，争取项目策划效果的最大化原则。
2：结合地产项目的开盘经验，庆典活动为营销工作服务，资源投入以销售产出为前提。
3：项目策划、执行过程的严谨、大气、美感体现原则。
4：凸现家居建材品牌的人性、环保、科技等其他特征。
5：配合营销战略的规划，在与代理品牌厂家进行联合促销时有主次，有缓急的安排。
6：创新原则。
7：显形资源收入+隐性资源投入≥总投入原则
8：互动原则
4.3 开业庆典亮点简要
亮点一：让萍城“红”起来！
街道条幅的红，派发红帽的红，彩旗的红，气球的红，让萍城成为万豪开业的喜庆之色—红色所烘托着。
亮点二：让萍城“动”起来！
这里的“动”，有现场促销活动现场的热烈互“动”，也有职员内部的“动”，有与设计、施工单位联合的“动”，有与市民的良性沟通之“动”，也有万豪企业与政府高层，与房地产企业之“动”！
亮点三：让萍城“火”起来！
开业当日的大型礼仪庆典、一整套的促销活动，挑动每个市民的敏感神经！不断制造的新闻热点，不断更新的营销组合策略，让家居建材行业火起来！
4.4 项目执行小组
项目执行小组组长：星龙策划 邓立峰 万豪执行经理
项目公关联络：星龙策划经理秘书 徐波兰
项目媒介运作：星龙策划媒介专员 钟慧娟
项目庆典组长：星龙策划业务主任 周江平
项目平面设计：星龙设计师 蔡昕
项目全程策划：星龙策划师 何虎
项目监督：万豪指派人员担任
项目效果评估：双方各指派一人担任
五：庆典项目策划
5.1 庆典内容安排
庆典时间：暂定自8月28日到10月18日
5.1.1 庆典内容
庆典内容:
1:万豪家居建材超市开业典礼
2:万豪家居建材新品发布会
3:万豪□□”品质家居”座谈会
4:万豪□□”品质家居”有奖征文活动
5:万豪杯”武功山穿越”之极限探险活动
5.1.2 项目策划方案
万豪家居建材超市开业典礼策划方案
时间:8月28日(具体待定)
地点:万豪家居建材超市大门口
★筹备安排
（1）活动规模
参加人数200人-300人左右。现场布置以产生热烈喜庆的现场气氛为前提。其中，开业当日将热烈喜庆的气氛覆盖至萍乡各个主要街道。
（2）现场功能分区 停车场
贵宾休息
门主舞台
门
引领台
引领台：设礼仪小姐六名，分别配带“万豪家居 品质生活“字样绶带，1.68米高以上；保安六名，分别站在路口指挥交通，舞台下负责安全保卫。
主舞台：5米×10米
贵宾休息室：设办公室，内以烟茶、酒水、生果招待
停车场：设超市后面，及超市道路前面
（3）交通食宿安排
主办单位负责邀请嘉宾及车辆安排工作，宴请场所，及招待所需的必备品。承办单位负责典礼所需的准备项目。
（4）活动物资筹办
横幅、竖条幅，大型舞台、舞台背景、挂旗，彩旗，花篮，邀请柬，音响、电源设备，宣传品等。
（5）嘉宾邀请范围
主管单位领导、同业伙伴、新闻媒体单位、老客户、房地产企业、相关行业协会
（6）执行安排
★前期准备阶段
① 8月12日之前，万豪建材就此次庆典项目与星龙策划达成协议
② 8月13日双方成立项目执行小组，并召开会议安排工作
★项目执行阶段
① 8月14日，印刷请柬。开始确定拟邀嘉宾。开始印刷宣传用品：条幅、彩旗、绶带、喷绘、宣传品等。
② 8月15日-23日 制作宣传品，及项目准备阶段，双方每隔两天召开项目执行小组碰头会议。审批市内条幅悬挂，彩旗插放、广告投入等。
③ 8月17日开始悬挂条幅，投放广告
④ 8月24日 所有宣传品印刷制作完成。舞台及其他必要设备均预定妥当。再次确认嘉宾邀请人数。
⑤ 8月26日，开始对万豪超市现场进行包装。8月27日上午组织验收，并开始布置舞台，音响，贵宾休息室，停车场。
⑥ 8月28日，庆典开始。
★现场布置阶段工作安排：
① 8月26日，星龙商务策划公司开始现场布置工作，26－27日两天应完成所有条幅、彩旗、挂旗、巨幅的布置安装工作。（万豪派两名工作人员配合，确认准确位置）
②8月27日，当天完成背景牌、舞台、主席台的搭建及贵宾休息室的布置；完成主会场签到处、指示牌、嘉宾、座椅、音响的摆放布置，并协同云路地产有关人员检查布置完成的物品，晚上8:00前完成充气龙拱门摆放及高空气球、铺地毯等布置工作：晚上10:00完成花篮摆放、胸花制作工作。（万豪二名工作人员配合，主要提供电源、水源、垃圾清理、位置确定及保安防盗工作）。
③8月27日，晚上12:00前完成小气球的充气工作。12:00星龙策划会同万豪建材负责人对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕（万豪建材、星龙策划各留二人查夜值班）。
★活动实施阶段工作安排
①8月28日6:00星龙策划人员与万豪建材工作人员到达现场准备工作，保安人员开始对现场进行安全保卫。并再次进行清洁打扫。
②8月28日7:30礼仪小姐、威风锣鼓、狮队全部到场准备完毕。
③8月28日7:50主持人、表演人员、摄影师、音响师、准备完毕。（万豪建材配合提供电源、更衣室、储物室）。
④8:00活动正式开始。
威风锣鼓表演汇集人气，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到，（万豪工作人员配合；主要提供确认签到，发放礼品）。
★场景布置安排
（一）彩旗：
①数量：500面
②规格：0.75m×1.5m
③材料绸面
④内容：万豪家居建材超市
⑤布置：从北桥至万豪家居建材超市门口，整个金三角开发区路段
（二）横幅：
①数量：200条
②规格：0.70m×12m 0.70m×10m 0.70m×15m
③材料：绸布
④内容待定
⑤布置：市区：跃进路，公园路，金三角
（可考虑各县区同时悬挂）
（三）竖条幅：
①数量：50条 ②规格：0.70m×12m
③材料：绸布
④内容待定
⑤布置：万豪家居建材超市现场
（四）彩色气球
①数量：1888个
②材料：进口PVC
③布置：背景牌后，剪彩时放飞，便整个会场显得隆重祥和，更能增加开业盛典仪式现场氛围。（1288个）
派发：26日、27日在移动大厦门口，心连心、富森超市门口派发
（五）高空气球：
①数量：6个 ②规格：直径3米
③材料：进口复合膜 ④内容待定
⑤布置：现场上空离地21米
（六）充气拱门：
①数量：1个
②规格：跨度16米/座
③材料：PVC ④内容：万豪家居建材广场欢迎您
⑤位置：主舞台前
（七）签到台、遮阳伞：
①数量：签到台两张、遮阳伞六把
②规格：3m×0.65m 3m×0.75m
③布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”
（八）花篮：
①数量：50个 ②规格：西式三层
③布置于舞台左右两侧（带有忠诚贺词）
（九）背景牌：
①数量：1块 ②规格：10m×3.6m
③材料：高精度写真 ④内容：形象图案
⑤布置于舞台背景
（十）红色地毯：
①数量：100平方米
②布置：现场道路及部分空地
（十一）盆花：
①数量：15盆
②材料：鲜花
③形式：租赁 ④ 布置于现场
（十二）其它：
①剪彩球：8个
②签到本：2本、笔2只
③绸布：8条
④胸花：100支
⑤礼炮6门
⑦礼宾花10门
⑧工程车1辆★现场气氛说明
（一）礼仪小姐：
①数量：6位
②规格：1.68以上
③位置：入口处、主席台两侧、签到处
①气氛烘托效果：礼仪小姐体态婀娜，微笑着迎接每一位来客，纤纤细手为到场嘉宾佩带胸花，协助签到，是庆典会场的亮丽风景
（二）威风锣鼓：
①数量：18位
② 威风锣鼓八面威风，雄壮的鼓声每一个鼓点都预示着万豪建材在商场一展雄姿的决心和实力，每一个鼓点都感染到场来宾
（三）南狮：
①数量：2对
②效果：醒狮采青，为典礼增加无比兴致、增添了喜庆气氛。
（四）音响：
①数量：1套
②规格：专业户外舞台音响
效果：来宾到场时播放迎宾曲。
礼品建议
（一）贵宾礼品
数量：15份
内容：电动剃须刀（一百元左右）
高级太阳伞（25元左右，印刷万豪标志及字样）
矿泉水一瓶
手提袋一个（建议印刷）
（二）嘉宾礼品
数量：100份
内容：高级太阳伞
矿泉水一瓶
手提袋一个
★仪式程序
8月28日
（一）7：45开始播放迎宾曲，各项工作开始
（二）8：45 到9：15 威风锣鼓表演 现场气氛开始热烈，礼仪小姐开始准备
（三）9：15到10：00 嘉宾开始签到，礼仪小姐为来宾佩带胸花、发放礼品，表演队及主持人准备，（四）10：08 主持人上台，简介“万豪家居建材广场“，宣读贺电，介绍到场领导及单位
（五）10：18主持人邀请万豪家居建材广场总经理致欢迎辞，礼炮鸣响！
（六）10：28主持人邀请行业及政府部门领导发表讲话
（七）10：35 主持人邀请领导及万豪总经理同时为睡狮点睛，礼炮再次鸣响，嘉宾共享
（八）10：48主持人邀请领导及万豪总经理共同剪彩，放飞气球，再次鸣放礼炮。威风锣鼓，醒狮欢舞！
（九）11：00主持人邀请文艺表演队进行表演
（十）11：28主持人宣布仪式结束，介绍当天及开业期内的优惠活动，并预告其他的重大活动及时间。
（十一）11：38 活动结束。安排嘉宾的餐饮，休息。
其他项目策划
（一）万豪家居建材新品发布会
策划思路：
通过新品发布会的举办，给万豪代理的优秀品牌提供一个展示平台，并借此活动针对房地产企业，设计企业，装修施工企业进行联谊。促成大客户对万豪品牌的认同，并达成成交。吸引媒体眼球，制造新闻热点。
策划时间：
9月12日（待定）
地点选择：
万豪家居建材超市内
详细方案：
待定
媒体宣传：
使本次开业庆典所投放的广告达到最佳效果，并保持后起之秀的领先气势。将万豪品牌一次次推向发展高潮。
直接投资：
1万-1万五千元
策划执行单位：星龙商务策划有限公司
（二）万豪□□”品质家居”座谈会
为了充分利用新品发布会所以及前期庆典及综合性媒体投入的资源，与萍乡心诩际跛奖冉细撸酆鲜盗η康募易吧杓频ノ唤⒄铰孕缘男骰锇楣叵怠Ａ险倏蚝馈酢酢逼分始揖印弊富幔崭翊ξ杓频ノ幻郑＝枰蕴嵘蚝赖募际跣蜗螅⒔璐送葡蚝啦贰Ｖ饕攵悦嫖胀ǖ南颜摺?
策划时间：
9月18日-10月18日
地点选择：
有影响立力小区内。或者酒店会议室
详细方案：
待定
项目说明：利用新品发布会所接触的资源，联合设计单位及小区项目开发的房地产公司，并双方同时冠名，共同投入，共同宣传，共同协助执行。
项目流程简介：
邀请协作单位---邀请目标消费者或者有经验的家装消费者---确定策划方案---举办本活动---进行效果评估，并借此活动进行立体宣传
直接投资：
5000-1万元
策划执行单位：星龙商务策划有限公司
（三）万豪□□”品质家居”有奖征文活动
9月18日-10月18日
以“我的家装”为主题，体现爱家的中心思想，在报纸上发表征文消息，与消费者形成良性互动。
与座谈会同时举办
投资：1万元以下
（四）万豪”武功山穿越”之极限探险活动
活动策划目的：
1：再次与房地产企业，政府相关单位，设计，施工企业加深关系，2：针对企业内部优秀职工进行野外拓展训练，培养生死与共的团队精神
3：制造新闻热点，在同行业内做企业文化发展的先驱者
4：树立和平环保的企业形象
活动时间：
10月1日-10月7日
活动安排：
羊狮幕-华云界-武功山金顶穿越活动
活动历时三到四天，主要活动内容为户外穿越、攀岩，朔溪活动。
大约投资：
5000元以内
5.3项目执行日程安排表
万豪家居建材超市首期营销之活动策划方案
日 期 项目策划，执行安排 备 注
8.12-8.16 庆典项目策划及最终方案确定 意向沟通、合同签定
8.16-8.26 庆典项目准备工作的完成
8.27 庆典项目的最终检查验收
8.28 庆典项目执行
8.30 庆典活动的结帐
9.1-9.4 “万豪家居建材新品发布会”项目意向沟通 意向沟通合同签定
9.4-9.10 项目准备 邀请嘉宾
9.10-9.12 项目执行准备
9.12 “万豪家居建材新品发布会”
9月18-9月22 “万豪家居建材新品发布会”项目沟通，方案确定。征文活动 意向沟通合同签定
9.25 “万豪家居建材新品发布会”第一场
10.9 “万豪家居建材新品发布会”第二场 征文活动结果发布
10.16 “万豪家居建材新品发布会”第三场
9.20-9.25 万豪”武功山穿越”之极限探险活动项目沟通
9.25-9.28 万豪”武功山穿越”之极限探险活动项目准备
10.2-10.6 万豪”武功山穿越”之极限探险活动活动执行
10.8.10.10 总结 财务清算
六：媒体传播组合应用策略
6.1 媒体应用思路
1：有效组合。在众多媒体之间，寻找最有效，最优化的媒体组合进行企业形象，产品品牌，促销信息的传播
2：资源共享。因为安排了五个项目的策划执行，所以在五个项目之间形成资源共享，形成立体的传播态势。获得广告效应的最大化。
3：节省。达到广告价格的相对低廉，以统一的媒体应用手法获取广告效益的最大。
6.2 媒体组合
可应用媒体：
电视：萍乡电视台一、二套
安源电视台
电台：萍乡人民广播电台新闻综合频道
萍乡人民广播电台交通文艺频道
户外媒体：
各市内大型户外媒体、路牌广告
横幅
彩旗
报纸：萍乡日报
萍乡广播电视报
萍矿工人报
安源周刊
其他：
公交车广告
邮政广告
公共广告栏广告
印刷品派发广告
网络广告
媒体组合：
A型组合：报纸+户外广告+电视广告
B型组合：报纸+电视+户外广告+公交车广告
C型组合：报纸+电台+电视+户外广告+公交广告
D型组合：电台广告+网络广告+报纸广告
E型组合：户外媒体+公交广告+印刷品派发广告
6.3 媒体策略
采取一种组合或者多种组合一起利用的办法。
A型组合主要针对面为30-40岁上班一族
B型组合主要针对面为不同年龄阶层的上班一族
C型组合主要针对面为各个类别的人群
D型组合主要针对面为年轻人，SOHO一族
E型组合主要针对面为中老年人
6.4 媒体执行
项目媒体执行办法
1:万豪家居建材超市开业典礼
C型组合为主，结合A型组合内容
具体办法为：
典礼前夕10天内：发布萍乡日报，广播电视报四分之一版三次
发布安源周刊一次
每隔两天发布一次500字以内的软文
公交车广告一路线、16路线、2路线车头车身广告
派发一次气球
发布网络广告
前3天起开始悬挂市内街道横幅、彩旗
典礼当天：发布萍乡日报，广播电视报半版祝贺广告一次
网络广告改版
印刷品派发
电视台飞字幕广告开始，连续发布五天
建议理由：1：开业庆典意为热烈祥和，隆重喜庆的氛围，这些广告都是在第一时间内形成立体的广告效应，使“万豪”品牌一次性到达市民中间。
2：以大气的广告媒介组合传达本次庆典的消息，在庆典当天吸引人气。
3：给同行业竞争对手造成挤压态势，引起同行业内伙伴的注意
2:万豪家居建材新品发布会
B型组合
具体办法为：
在萍乡广播电视报发布广告软文，每天一次，字数500以内
在萍乡日报发布6分之一版广告，五天一次
继续公交车广告，发布网络广告，并发布网络广告软文
建议理由：庆典后广告效应余温效果不错，继续加大广告力度，巩固前段时间的广告效果，并有针对性的发布新品发布会广告。吸引媒体关注，形成事件营销的焦点。
3:万豪□□”品质家居”座谈会
B型组合+E型组合
具体办法为：延续新品发布会期间的广告办法，针对本次座谈会在不同小区开展，可以适当发布以下广告：
小区内招贴，网络广告，电视广告飞字，4:万豪□□”品质家居”有奖征文活动
主要媒体为报纸 发布8分之一版广告四次 另可发布网络广告
建议理由：只有每天阅读报纸的人才有机会有时间来写文章，当然，还有网络。
5:万豪杯”武功山穿越”之极限探险活动
D型组合
因为本次探险活动主要针对面为行业内对此次活动感兴趣的人群，其他行业的成功人士，不需要投入广告去招募其他人，发布广告的主要意义在于引起社会的关注，吸引媒体的连续报道。
因此，本次活动的广告主要为：
1：连续发布网络广告
2：连续发布广告软文（此次活动内容）
6.5 媒体应用日程安排表
万豪企业首期媒体应用日程表
应用内容时间 电视 报纸 户外媒体 其他
8月14日 投放四分之一版三天一次，安源周刊一次四分之一版；每隔两天发布一次500字以内的软文 洽谈大型户外媒体 一路线、16路线、2路线车头车身广告，PX66。COM广告发布
8月25日 前3天起开始悬挂市内街道横幅、彩旗
8月28日 电视台飞字幕广告开始，连续发布五天 发布萍乡日报，广播电视报半版祝贺广告一次 网络广告改版气球派发印刷品派发
9月2日-9月12日 在萍乡广播电视报发布广告软文，每天一次，字数500以内在萍乡日报发布6分之一版广告，五天一次 发布大型户外媒体广告 公交车广告，发布网络广告，并发布网络广告软文
9月12日-9月18日 电视台飞字幕广告每两天发布一天 在萍乡广播电视报发布广告软文，每天一次，字数500以内在萍乡日报发布6分之一版广告，五天一次 公交车广告，发布网络广告，并发布网络广告软文
9月18日-10月1日 电视台飞字幕广告每四天发布一天 在萍乡广播电视报发布广告软文，每三天一次，字数500以内在萍矿工人报纸开始发布广告，每三天发一次四份之一版，软文每天一次 小区内印刷品的派发、招贴
七：联合促销
7.1 联合促销指导思想
只有联合行业内和行业外的合作伙伴，一起向市场发力，才能在最少投资的前提下创造共赢局面，联合促销指导思想的中心便是创造共嬴局面，减少促销的投资。
7.2 联合促销策略
联合促销对象：设计企业、施工企业，代理的建材品牌
7.3 联合促销安排表
一：新品发布会联合促销，联合一著名建材企业，联合促销
二：座谈会联合促销。联合一家家装设计企业，共同负担促销费用，由设计企业提供技术支持。
三：联合代理品牌的开业期内的店内促销，现场促销，事件营销。
八：经费预算及效果评估
8.1 经费预算
暂略。
8.2 效果评估办法
一：硬性效果评估。
1：在庆典策划及执行上，项目策划及执行是否严谨，效果是否达到，是很容易从参加活动的人士反馈信息中了解到的。
2：从营业额里体现。开业收入是否成上升趋势，是反映广告效果是否达到的其中一个办法。
二：软性效果评估：