中国篮球（精选8篇）
1.中国篮球 篇一
中美篮球文化比较与中国篮球发展分析
摘要:从文化角度分析了篮球文化环境对篮球运动的影响,从中对中美篮球文化进行理性的分析,发现中美篮球运动存在的差异,对中国篮球的发展进行一场头脑风暴。
关键词:篮球运动;篮球文化;头脑风暴;姚明
随着东西方文化交流热的一步步升温,美国篮球运动作为中美文化交流的重要一环,正被越来越多的国人所接受和热爱,NBA赛事也成为茶余饭后大家所津津乐道的话题,美国篮球文化已在悄然间走进了千家万户。而中国篮球在学习和借鉴美国篮球先进技战术和管理理念的同时,要对自身进行一次头脑风暴。
1篮球运动
篮球运动是1891年由美国马萨诸塞州斯普林菲尔德基督教青年会训练学校体育教师詹姆士•奈史密斯博士所创造的,至今已有一百多年的历史。篮球活动一经问世就深受人们的喜爱,显示出了强大的生命力,很快在美国各州推广开来。在美国篮球发展的过程中,无论是篮球技战术、篮球意识、球员水平、市场运作、竞赛规则、赛程制定等各个方面,美国篮球在世界范围内早已遥遥领先,确立了其难以撼动的霸主地位。
篮球运动是在1894年,由美基督教青年会传教士传入我国天津,1896年,天津基督教青年会举行了我国第一次篮球游戏表演,此后逐步由天津向全国传播、推广。一百多年来,篮球运动逐渐成为广大人民群众喜闻乐见的体育运动项目。
2篮球文化
所谓篮球文化,是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结,是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。其核心是篮球价值观的群体共识,其实质是篮球运动的“人化”和“化人”。篮球文化从内容上可以分为国家队文化、职业联赛文化、球迷文化、篮球历史文化以及篮球人文文化等,例如篮球队员进行比赛或是球迷欣赏比赛、篮球在不同国家过去或是现在的推广普及都属于篮球文化的一部分。篮球运动的可持续发展离不开篮球文化,而篮球文化的成长则需要长期良好篮球氛围的熏陶。
2.1美国篮球文化
美国是一个由移民组成的国家,长久以来形成了一种不同文化背景下文化高度整合的“杂交”文化,显示出了美国人所特有的“个人本位、富于创造”的文化特征。作为美国“四巨头” 运动之一的篮球,之所以广受美国民众的热爱,正是因为它完美地将美国文化和美国人的价值取向融合在了一起。每一场NBA比赛如同一部美国大片,扣人心弦、富于创造性的攻防对决如同价值过亿的高科技电影特效画面,而拥有精湛球技的球员就是在这场厮杀中绝杀对手的英雄。例如,“天钩贾巴尔”、“飞人乔丹”、“小皇帝詹姆士”都是作为美国篮球文化的标志性人物,在全世界范围内家喻户晓。从“全明星周末”球员在生活社区做义工和当地学校宣传篮球运动,到一年一度的“全明星大赛”时出神入化的技巧赛、令人咋舌的扣篮赛总是叫人拭目以待,美国篮球文化无处不在,渗透于美国人的生活之中。来自于不同国家的球员在同一块NBA赛场上角逐,更体现了美国文化多元化的特征。球员精致的包装,场馆设计的舒适豪华,电视媒体转播的便捷都强烈吸引着人们的眼球,美国篮球文化成长在美国人的每一个细胞之中。
2.2中国篮球文化
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,被中华民族世世代代所继承发展,具有鲜明的民族特色、历史悠久、内涵博大精深。中国篮球文化的形成只是形式上的接收,五千年文化的烙印禁锢了大多数中国人“中庸、仁义”,“不为人先”的的价值观,这种中华民族所特有的文化氛围和思维定势悄无声息地影响了中国篮球运动的发展,从早期“友谊第一,比赛第二”的比赛口号便不难发现这点。中国篮球从模式上简单的学习借鉴西方篮球开始,其实质上一直是以自己的方式来发展和组织。中国篮球一直缺少一种“舍我其谁”的霸气,球员的技战术主要围绕团队组织,鲜有个人战术体系的研究,个人的单打独斗常常被教练员所批判。中国篮球文化始终摇曳在中国传统文化的海洋之中。
2.3中美篮球的差异
特点迥异的文化背景注定了中美篮球运动的差异,美国篮球运动不仅是单一的延续与发展,而是极力地吸收先进技术和大胆的创新。一套新的防守战术的诞生,随之而来的必然是一套新的进攻战术的破解,正是这种创新——思索——再创新,不间断的循环模式,造就了美国篮球世界篮坛霸主的地位。美国球员体格健壮、爆发力强、身体素质过硬早已不再是人们关注的焦点,球员多变的发型、前卫的纹身、时尚绚丽的球鞋更多地吸引着亿万球迷的眼球。美国球员张扬的性格,带有浓重的个人感情色彩,而美国文化特有的创新精神和个人英雄主义宣扬,给球员们提供了广阔的表演舞台,球员们不拘泥于一成不变的技战术模式,在球场上追求个人球技展现时间和随机应变的即兴表演,美国文化特有的氛围激励了运动员在球场上的表现和创新欲望。另外,“明星效应”的产生又进一步促进了美国篮球的壮大。
中国篮球在“礼让”传统文化背景和“和谐”的社会氛围影响下发展,一直讲究团队的协作能力,追求整体实力的提高,与美国球员相比较为忽视球员个人能力的培养,从而影响了球员创新能力的提高和个性的张扬。与美国球员相比身材较为单薄,力量不足,技战术意识不强,动作死板,球场上缺乏应变能力和处理关键球的能力,但有时投篮优于美国篮球,体现了中国篮球以投为主,内外结合的特点。另外,许多学者从哲学的角度研究和探讨了中美篮球文化的差异,认为中美篮球文化内涵的不同之处主要表现在六个方面:静止观与发展观的差异;和谐对称与斗争的差异;直觉思维与分析思维的差异;整体与个体的差异;严谨庄严与浪漫欢愉的差异以及综合素质与重文轻武的差异。
3头脑风暴
3.1壮大自己的篮球品牌
随着CBA和CUBA等中国职业联赛的茁壮成长,篮球运动一步步走进全国高校和千家万户。越来越多的在校大学生为篮球运动的发展注入了青春的活力,亿万球迷的群众基础也为篮球运动铺平了前进的道路。产业化运作初显成效,CBA、CUBA吸引了中国电信、铁通、CECT手机、李宁、安踏、康威、双星、摩托罗拉、可口可乐、一汽-大众、红牛、WILSON等公司的加盟合作,成为一个民营企业和社会团体联手打造的知名赛事品牌。联赛组织者现已经开始把无形资产开发列为开发方向,力争把蛋糕做大。但是,我们还应清醒地看到,我国篮球市场运作与美国篮球市场的高度商业化相比还有很大的差距,中国篮球市场还处在起步阶段,自身蕴含的巨大能量和潜力还有待于能人志士的大力挖掘,CBA、CUBA等品牌的推广和中国篮球明星的包装,提高自身内在的动力和活力,才是中国篮球快速发展的强心剂。
3.2运动球技、战术的改善与提高
华丽的球技,设计巧妙、完美无瑕的战术配合都是美国篮球广受世界球迷热爱的前提,中国篮球的发展也离不开这两样法宝。运动员应进一步加强自身素质的锻炼,提高战术运用意识和配合的质量,加大对抗性训练强度,制定出一套适于队伍特点的固定打法或形成自身的技战术风格,提升比赛的观赏性吸引更多的球迷,从侧面刺激球员的积极性,促进中国篮球的快速发展。
3.3高科技的渗透
当代体育的发展依赖于新科术的问世。在现代美国篮球运动中,先进科学技术有力地介入于运动训练的每一个领域,大大地促进了运动训练科学化的进程,为运动训练提供科学的理论方法和先进的技术,奠定了坚实的基础。中国篮球也应与高科技紧密结合,利用现代信息技术收集、贮存、加工和反应运动训练效果信息,在最短的时间内得出训练中存在的问题并找出最佳的解决方案。在生物科学技术的应用方面,运动营养剂、运动餐及运动型饮料的研制成功都是依赖于生物工程技术。例如,红牛、佳得乐。高科技在篮球运动领域的广泛运用,将大大推动中国篮球运动水平的全面快速发展。
3.4加强后备人才的培养
美国篮球的长盛不衰源于强大的后备人才培养体系,在美国的街头巷尾只要有篮球框的地方就会有成群的篮球爱好者,许多NBA球星都是来自街头篮球。美国小孩从6-7岁开始就接受业余训练,参加篮球学校或是由NBA球星授课的篮球夏令营活动,受到较正规的启蒙训练。在美国几乎每所学校都有自己的篮球队,学生从小学到中学以具备了相当的实力,这其中的佼佼者会继续参加NCAA的比赛,进一步向自己的NBA梦想迈进。中国篮球人才基础雄厚,学生参加业余体校或篮球培训班,许多中学生拥有了不错的篮球技术,可由于人才输送环节的脱节和面临升大学的难题,许多优秀的后备人才得不到选拔而渐渐荒废,造成了较高级别篮球人才选拔的断层。我们应当建立一套从小学到大学的阶梯式的人才培养体系,注意每个环节的衔接,培养年轻篮球运动员的全面发展,给高校球队配备具有丰富经验的教练员和现代化的训练设施,参加CUBA或系列篮球赛事,这样中国篮球的水平会不断上升并受到更多人的喜爱。
4姚明现象
当下,说到中国篮球不能不提的名字——姚明。
“姚明现象”的意义和价值绝不仅仅局限于篮球场上,它可以说是中国人渴望参加世界最高水平的竞争并且在竞争中展现中国力量的一种体现。从2002年的初出茅庐到如今掌控整场比赛,姚明越来越多地受到球迷的喜爱。虽然姚明的技术和所取得的成绩并不能和乔丹、科比等超级明星相媲美,但在姚明身后巨大的中国市场,吸引资源的能力远远超过了其它NBA球星。现在,中国教育界、经济领域都出现了类似“姚明现象”,众多中国企业精英享誉全球,给中国的发展带来了巨大的商机和交流平台。中国篮球更应该乘借“姚明现象”的东风,清醒地自我评估,扬其利,借其力,驱其弊,着力于提升自身的内在实力。中国篮球要进一步展示自己的能力、个性和霸气,不要仅仅依靠于一个姚明,中国篮球的发展壮大需要越来越多“姚明”的诞生,只有更多的中国篮球运动员在竞技场上展现出中国人的能力、意志、品质,并且扬眉吐气地取得比赛的胜利,中国篮球才会得到根本性的提高,中国篮球才会不断加快前进的脚步。希望这也是“姚明现象”对中国篮球的一种启示。
5结语
随着中美篮球文化的逐渐交融,中国篮球文化正在上演绚丽的篇章,我们要凭借中国人所特有的视角洞察世界篮坛,为中国篮球事业的发展贡献一份力量,将中国篮球运动推向一个崭新的高度。
参考文献
[1]卢元镇.中国体育社会学[M].北京:北京体育大学出版社,2002:9499.[2]刘放.姚明商机无限[J].篮球,2003,(2).从NBA全球化看电视与消费文化的共谋
一、研究动机
当今竞技体育已经不再局限于竞技本身，范围也不仅仅在一国之内。在各种媒体尤其是电视的推波助澜下，以奥运会、世界杯足球赛、NBA为代表的现代全球性体育赛事已经演变成全世界人们的“大狂欢”。
诞生于1946年的NBA，作为美国经济和文化的双重代表，经过60多年的发展，已经成为当今世界上最受体育迷欢迎的竞技体育品牌，得到全世界球迷的认可。乔丹、姚明、奥尼尔、科比等篮球明星，以及公牛、火箭、湖人等球队伴随着这一品牌的全球化而为世界球迷所熟知和喜爱。NBA在赢得大量人气的同时也创造出了惊人的财富，每年的营业额高达40多亿美元，并为美国创造了近30亿美元的外销收入。
NBA全球化的成功，除了规范的市场化运作、先进的经营理念和总裁斯特恩精明的营销策略外，媒体的推广和背后强势消费文化的推动功不可没，两者在利润驱动下的共谋，使得NBA能够席卷全球，在取得巨大经济利益的同时也传播了美国文化的价值观。它们在合谋共生中相互发展，形成体育、商业和娱乐之间的“内爆”，形成“多赢”的效果。因此，研究这些全球性体育赛事特别是NBA的电视传播策略具有重要价值，可以给2008年北京奥运会提供参考。本文就试这从这个角度切入来研究这个问题。
二、研究方法
本文采用文献研究法。本文是从传播学的视野来考察NBA全球化问题，通过梳理前人研究，作为自己深化研究的铺垫，把NBA全球化置身于消费文化和电视的的共谋的视野下进行研究，并得出电视和消费文化对推动体育事件全球化具有重要作用，并对2008年北京奥运会提出有建设性的参考意见，这是文章的核心和创新点所在。
本文首先设定几个关键词来进行文献检索，主要有NBA全球化、NBA与电视、电视与消费主义这三个方面，筛选了国内外一些核心期刊和专著关于NBA全球化的研究，展现了NBA全球化的丰富性。其中，NBA全球化表现的归纳，来源于NBA的官方网站和国内媒体对NBA的各种报道；限于自己的研究能力，在NBA全球化进展和电视转播数据方面，参考以前学者的专门数据统计；在资本主义消费文化演变上，参考了传播学者的专著。有了这些基础铺垫，通过筛选出NBA中乔丹神话、品牌联姻、符号价值等三个方面分析和论述NBA中电视与消费文化之间的关系。
三、论文分析
1.NBA的全球化表现
1.1 NBA球星构成的国际化
通过每年的赛前选秀大会和交易，总会有一些国际球员进入NBA并取得巨大成就。2002年，姚明成为NBA历史上第一位没有美国篮球背景的状元新秀，他已经成为休斯敦火箭队的核心。今年来自广东宏远队的易建联也在第六顺位被密尔沃基雄鹿队选中。
NBA有些球队主力来自世界各国，例如今年夺得总冠军的圣安东尼奥马刺队就是一支国际纵队，获得季后赛最有价值球员（MVP）的帕克来自法国，他成为季后赛历史上首位来自欧洲的MVP，球队核心蒂姆?邓肯来自小国维京群岛，得分后卫吉诺比利则来自阿根廷。此外，来自中国的休斯敦火箭队的主力中锋姚明，他曾经连续三年蝉联全明星赛的“票王”，并已经展示出作为联盟第一中锋的统治力；来自德国的达拉斯小牛队当家球星诺维茨基，是今年常规赛MVP得主；凤凰城太阳队的纳什则来自加拿大，他是去年和前年常规赛MVP得主。这些国际球星在提升NBA球队整体实力的同时，又引起所在母国球迷对NBA的追捧，扩大了NBA在当地的影响力。
1.2 营销策略的国际推广
NBA为了将赛事推向全球，还专门成立了海外推广机构，并制定一整套推进计划。主要有选秀大会、异地举办季前赛、球星参与训练营、青少年培植计划、各类巡回赛等活动。每年夏天，都会有一些著名球星作为NBA的形象大使，到世界各国访问，参加慈善活动，与当地球迷互动，指导青少年训练，广泛宣传NBA的形象。2004年NBA季前赛登陆上海和北京，球员、裁判、技术人员甚至啦啦队全部都是从美国空运过来，就是为了在中国制造和在美国比赛一样的赛场气氛，在中国掀起一股NBA狂潮。这些活动都扩大了NBA的国际市场版图。
NBA允许球星代言他国的体育广告来扩大品牌的影响力。例如今年夏天休斯敦火箭队的巴蒂尔来华参加福建匹克公司的产品推销，在四个大城市停留，引起巨大轰动；获得四枚总冠军戒指的奥尼尔也于八月中旬降临北京，参加李宁品牌的推广活动。
1.3 媒体转播报道国际化
NBA重视报道的国际化，允许不同国家参与NBA的转播和报道，让这些国家用自己的视角来观看NBA。例如2003-2004赛季，NBA总共发出2454张采访证，给来自世界各地48个国家和地区的记者采访NBA比赛。[1] 2004年在洛杉矶举行的NBA全明星赛有325个来自41个国家及地区的国际媒体采访。NBA同时保证越来越多的国家能收看到比赛。在2003-2004赛季，NBA赛事通过151家电视台，以超过42种不同语言播放到全球212个国家和地区，触及的家庭超过七亿五千万户。中国作为NBA重要的国际市场之一，除了中央电视台外，还有14家地方电视台转播NBA，这样NBA实现了全球覆盖，在取得巨额电视转播权费的同时也获得了巨大宣传效果。[2]
2.电视与NBA 2.1电视扩大体育影响
电视技术从二战到现在一直在不断地发展：由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传送、由模拟信号发展到数字化。技术的发展大大地提升了电视媒体的影响力。
电视的媒介特性决定了它拥有广泛的受众群体和普遍的影响。电视集视听觉手段为一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等手段传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力。它不仅提供变化的新闻和信息，也提供了丰富多彩的文化和娱乐生活。电视的出现使得人们每天的传媒接触时间由过去的几十分钟一下子提高到几个小时。[3] 从古希腊的奥林匹克运动和古罗马的奴隶角斗开始，竞技体育一直以它身上展现的力量、速度、竞争等而受到世界各地体育爱好者的追捧，NBA更是以它特有的紧张、悬念、刺激而吸引了世界各地球迷。NBA的总裁大卫?斯特恩则称，“体育正成为电视最重要的节目来源”。[4] 电视无疑是传播NBA最好的载体。NBA也格外重视电视转播，在这方面投资巨大，甚至NBA的比赛规则都需配合电视转播做出修改，以增加比赛的观赏性。NBA转播是一种生产线般流水作业的模式，人员都是专业人员，转播机位多，现场主持人和评论人员也是篮球方面的专家，他们的专业解读保证了解说和评论的精彩程度。他们保证能把球迷最感兴趣的镜头及时传递给观众，还有专门捕捉球员和球迷各种夸张表情的特写镜头。
电视转播还给NBA带来了丰厚的利润。2000年1月，时代华纳与ABC、ESPN广播公司一起获得NBA从2000-2001赛季起的6年转播权，合同价值高达46亿美元，其中ABC和ESPN向NBA支付24亿美元。[5]时代华纳、ESPN、ABC、TNT等电视台通过与NBA的合作也极大得提升了这些电视台的品牌。2.2 NBA的发展与电视密不可分
1946年NBA成立，成立初期并不被人们看好，因为当时盛行的体育项目是棒球、拳击和赛马。但媒体的关注培育了NBA的生存空间。当时恰逢二战结束，人们需要通过娱乐来放松战争带来的紧张和恐惧，体育产业开始蓬勃发展，进而带动了媒体报道的复苏，媒体体育报道重点也从大学体育开始转向职业体育，开始关注NBA，虽然仅限于广播和杂志，但毕竟是媒体报道NBA的开始。
从20世纪50年代开始，电视开始进入体育报道领域。与此同时，NBA也开始注重提高比赛的观赏性，如引入24秒规则，即控球方一次进攻拥有24秒时间，比赛节奏大大加快，吸引了电视的关注报道，尽管这时期的电视报道不多，但它开始让更多的人关注和了解NBA。
70年代，美国家庭基本普及电视机。NBA的发展赶上了电视的大发展时期。1973年美国哥伦比亚广播公司以2700万美元买下NBA比赛三年的播映权，虽然当时还不能够实况转播，只能播放录像，但NBA仍然通过电视媒体走进了千家万户。这是NBA借助媒体走向世界的开端。电视把NBA紧张刺激的比赛气氛呈现在观众面前，使得观众从场内延伸到场外。
从80年代开始，NBA获得了媒体的广泛关注，报纸和电台有专门报道和评论NBA的专栏，出现了专业性NBA传媒杂志。而电视媒体则是转播和报道NBA的中流砥柱。NBA报道进入了繁荣时期。1984年大卫·斯特恩就任NBA总裁后，制订了一套以电视为媒介的推销方法。NBA通过各种电视网和卫星向世界各地传送信号，1990年共有74个国家转播NBA比赛，收视户达到2个亿，NBA电视转播实现国际化，并缔造了“乔丹神话”。
当时NBA内部有专门的NBA娱乐公司（NBA Entertainment）负责电视节目及多媒体的制作，是世界上最大的体育电视节目供应商之一。NBA娱乐公司还有200多人的团队专门制作NBA电视节目，每年完成超过530项节目计划，不仅为包括NBC、Turner sports、ESPN等电视伙伴制作特别节目，还为联盟电视网、有线电视台、赞助厂商与授权商制作专题、商业短片、公益宣传短片。[6] 进入90年代，NBA也开始重视电视与网络媒体的结合，1995年，NBA官方网站NBA.com正式上线，现已是国际网络中著名的娱乐与体育网站，每周约有400万访问量。1999年9月，NBA.com TV电视网启动。这是体育联盟中第一个创立的24小时电视频道，代表着互联网、电视与篮球的结合，内容揉合了NBA官方网站的即时资讯和NBA现时及过去的电视节目，收视人数超过400万户。[7] NBA.com TV的创立标志着NBA进人宽频及互动电视领域的第一步，此后逐渐形成“网络+电视+NBA”的新媒体传播模式。
3.消费主义
3.1 消费主义的内涵： 消费是个体活动，它和生产一样，都是人类存在和发展的基本条件，贯穿着人类社会的始终。而消费主义则是由消费行为延伸出来的一种社会现象，“消费本身不再有理性和节制，它带有某种与需求毫无联系的歇斯底里特征。在这样的社会中，人的交换行为不再是面对他人，而是面对一个商品和信息的浮动能指系统。”[8] 英国学者迈克·费瑟斯通则进一步补充了消费文化的内容，他认为“消费文化基于这样一个假设，即认为大众消费运动伴随着符号生产，日常体验和实践活动的重新组织”，“遵循享乐主义、追逐眼前的快感、培养自我表现的生活方式、发展自恋和自私的人格类型，这一切都是消费文化所强调的内容”。[9] 也就是说消费社会中的大众消费物品不再注重“物的有用性”，即物品的使用价值本身，开始“脱离传统社会学和经济学意义上的需求或需要范畴”，进而追求物本身所代表的符号的意义和价值，以及物本身所隐含的生活方式，还有一种生活态度和生活观念，并回归到商品符号系统本身，通过符号来完成个体身份的自我确认和自我验证。
3.2 消费文化的发展和扩张：
资本主义消费文化并不是一开始就有的，而是经历了一个从无到有，从小到大，从本土到全球的不断壮大的过程。支撑这一过程的是人的欲望和欲求的无止境。因为维持生存所需要的消费是有限的，但为了获得心理优越感和通过消费来取得社会认同的欲求却是深不可测的。
在资本主义发展的初期，资产阶级出于资本积累的需要，提倡新教伦理（Protestant Ethic）、清教徒精神，摒弃世俗享乐主义，强调“诚实、勤奋、节俭、庄重自制、朴实、忠诚、努力、决心”等个人美德，抵制过分的物质消费。在这种宣传下，“勤奋和禁欲成为社会的主流意识形态，休闲、见异思迁和超出基本生活所需的消费都是与当时的社会主旋律相冲突的。”[10] 在完成初期的工业化后，资产阶级面临的主要问题不再是资本积累本身，而是如何把生产的大量商品销售出去，实现资本的新扩张。于是，消费成为资本主义经济进一步发展的关键。资产阶级借助大众传媒，通过各种形式加以引导，鼓励消费，以消费来开拓市场，进而带动生产的发展。
电话的发明使得工厂和办公地点分开，促成了公司的发展和繁华商业区的不断涌现，为消费文化的出现奠定了基础。
19世纪初期，百货商场的出现，为顾客提供了想象中的欲望和物质现实之间的结合，对消费者的诱导从商品的“交换价值”转向了“符号价值”，反映在文化上，就是消费文化的开始。广告则实现了百货商场的商品在空间上的延伸。
二战结束后，美国经济得到飞速发展，到了1956年，已经有86%的美国家庭安装了电视。这时候的广播电视媒体发挥了巨大的威力，将商品的“符号价值”发挥到极致，制造出“模拟世界”，创造出“离散社会”和“沉默的大多数”，使得大众成为失去了与环境和他人交流能力的“单维人”（One Dimensional Man），成为被资产阶级随意操纵的消费机器。资产阶级消费文化至此形成。[11] 随着全球化的开始，跨国公司开始将消费文化通过广告和文艺节目等形式对发展中国家进行轰炸，消解本国节俭、谦卑的传统文化，最终使得发展中国家接受广告所倡导的资本主义消费主义观念，并逐步形成了该国的主流文化。
4.电视与消费主义的共谋
在资本主义消费文化的发展过程中，媒体一直扮演着共谋者和推动者的角色。大众传媒通过各种报道和广告与消费行为融为一体，为消费文化的盛行推波助澜。而媒体推行消费文化，又迎合了普通大众的娱乐心理，以此来吸引最大数量的受众，并将此出卖给广告商，换取更高数额的广告费。两者在合谋共生中相互发展，形成体育、商业和娱乐之间的“内爆”，这在NBA的电视报道中得到充分体现。
4.1乔丹神话
乔丹神话是90年代电视与消费主义共谋的经典之作，他集全球化、商品化、体育运动、娱乐和媒体与一身，成为一个代表体育和商业奇迹的“时代符号”。乔丹的传记作家哈伯斯塔姆称他为“电视时代造就的第一个伟大的运动员”，[12] 被美国最大的体育频道ESPN评为“世纪体育明星”，他在世界的知名度和影响力远超过美国本土的流行歌手。
迈克尔·乔丹被公认为有史以来最伟大的篮球运动员，他在NBA的14年职业生涯（不包括2001年的第二次复出）堪称完美，6次率领公牛队夺得总冠军，两次三连冠，10次入选NBA最佳阵容，8次获得得分王，12次参加全明星赛，5次获得总决赛最有价值球员，两次获奥运会冠军，成为NBA50年历史最伟大的球员之一。
乔丹的展示的才华借助电视的传播深入到世界各地球迷心中——吐着舌头打球，令人眼花缭乱的运球、灵活自如的急停后仰跳投、出神入化的罚球线起跳扣篮，还有关键时刻锁定胜局的致命一投。他开始成为电视宠儿，被媒体包装和商业运作塑造成为最成功的篮球明星，他的运动才华被电视有效地转化成了消费文化中的商业合同和商品消费。他的偶像般的号召力也成了耐克、可口可乐等跨国公司推销产品的绝佳代言人。符号体系和视觉形象的生产对于控制和操纵消费趣味与消费时尚发挥了越来越重要的影响。现代广告和传媒形象在当代文化实践中是一种强大的整合力量，它不再是普通意义上的信息传递，而是通过与所要推销的商品有关或无关的形象来操纵人们的欲望和趣味。[13] 电视媒体夸张渲染的结果是，球迷们特别是青少年被动地接受并认可了电视宣传的乔丹形象，他们对乔丹进行偶像般的膜拜，疯狂地追逐着乔丹所拥有的一切符号：23号球衣、吐舌头动作、口头禅、球星卡、玩具、游戏、电子游戏，也逐渐认可了以乔丹为代表的NBA明星的奢华生活。
根据《财富》周刊的统计，乔丹这一品牌在他整个职业生涯期间已经产生了近百亿美元的收入，包括票房、电视广告、产品促销、纪念品、收藏品以及相关影视产品等。[14] “乔丹”已经超越个体层面的个人，形成了一项巨大的产业，并且加速了商业、娱乐和体育之间的“内爆”。
4.2 NBA球星的符号意义
电视里的乔丹形象，可以总结：勤奋、积极进取、渴望胜利、勇于承担。一个没有任何社会背景，单靠自己从大学联赛中成长起来的黑人青年，经过个人不懈的努力和奋斗，在职业生涯和个人声誉、价值上取得了巨大成就。这种成功的个人主义形象与美国宣扬的主流价值观不谋而合：在美国，无论是白人还是黑人，只要通过个人奋斗和竞争，就可以超越种族和阶层的界限，取得财富并进入上层社会。
乔丹形象通过电视传播到全球，观众在收看NBA节目时也不知不觉地接受了美国宣传的价值观：美国文化不存在种族歧视，因为美国文化预留了黑人发展的空间，只要个人愿意付出。但乔丹神话却掩盖了美国当时的社会现实，90年代的美国种族冲突再度激化，其中最突出的是1992年四名白人警察因疯狂殴打超速行驶的黑人青年罗德尼?金而被送上法庭，但陪审团却最终判定殴打金的警察无罪，由此引发了一场大规模的种族骚乱。
911事件让美国民众承受了巨大的心理创伤，导致美国所代表的基督文明与世界其它文明之间的关系处于一种紧张状态，迫切需要塑造一个异域的偶像来缓解这种紧张关系。这时登陆NBA并已经成功融入美国文化的姚明成了首选，电视媒体着力宣传他的东方文化背景、新秀赛季的成功、美国式幽默，传递出了这样的信息：来自异国文化的非白人也可以通过自身奋斗，认同并服从美国白人主流社会的游戏规则，来获得美国主流社会的认可，911后的美国文明，仍然可以超过国度和种族，依然对世界其它国家的优秀人才有着巨大的包容力。
乔丹与其说是篮球英雄，不如说是媒体英雄。电视着力打造的球员的正面形象，传递美国的主流价值观，增加了NBA的亲和力，打开NBA商品销售、电视转播和赞助的国际渠道，建立起NBA联赛的国际化形象，从而为消费文化的介入并推向全球提供了一个良好的载体。
4.3 NBA的娱乐化
消费主义指导下的电视媒体被完全等同于经济体制的生产商，观众则被定义为消费者及市场。为了追求市场经济利益最大化，电视的生产也像商场一样奉行“顾客就是上帝”，瞄准公众消费动向，围绕消费大动脑筋。这直接导致了娱乐化现象在电视报道中的盛行。
报道娱乐化是消费文化的直接体现，娱乐化指的是“新闻事件戏剧化和激情化的呈现”，为了追求轰动效应而夸大事件情节。“星、腥、性”也成了电视刻意追求和渲染的对象。这一点在电视合作商ESPN的NBA节目上表现得最明显。作为NBA主要的转播合作伙伴，ESPN（Entertainment Sports Programming Network）成功借助以NBA为主的体育产业发展成为全球最大的体育电视网，卫星网络覆盖160个国家，节目使用21种语言，全球收视观众超过2.1亿人，成为电视与体育联姻的典范。ESPN名字本身就意味着电视时代娱乐（Entertainment）和体育（Sports）的结合。它把NBA明星偶像化、商业化和娱乐化，把全球观众都编织进庞大的体育/娱乐/消费网络中。它们突出篮球明星的娱乐因素，效仿MTV音乐台的做法制作了以NBA球星为主角的娱乐节目，以此吸引更多的观众，为吸引男性观众而启用了女性主持人或评论员。
以中国为例，根据泛亚市场资讯的一项调查显示，中国15至24岁的男性中75%是 NBA球迷，在20 至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播的体育联赛，全国有超过31400多万观众收看 NBA的节目。[15]因此，男性群体的当前和潜在的消费能力而被作为目标受众，成为电视转播主攻的目标。
纵观NBA近几年的报道热点，除了实况转播、赛前分析、赛后报道外，赛场以外的都集中在“星、腥、性”上。“星”既有老一代的乔丹、皮蓬、约翰逊等球星，又有新生代的詹姆斯、科比、安东尼等，还有国际球员如姚明、诺维茨基等，电视充分发掘明星的成长经历和赛场表现，着力刻画他们力挽狂澜的个人英雄主义精神。“腥”则聚焦赛场暴力事件和球星参与赌博、吸毒等花边新闻，如奥本山群殴事件。“性”则是炒作球员绯闻，如前几年的科比强奸案。
4.4与品牌广告的共谋
NBA比赛分四节，每节最后2分钟都有强迫暂停，主要是为了电视台吸引广告商插播广告。与品牌广告的相互依存，是NBA和电视媒体着眼于公众物质消费和精神消费需求欲望的创造的又一典范。NBA现在主要的合作商，伴随着全球化选择具有全球影响力的合作伙伴，服装方面有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，玩具有乐高，网络有AOL。电视把NBA球星所取得的成就进行商业化，通过广告把双方的品牌形象和明星效应融为一体，既提升了品牌形象，又扩大了NBA的影响力，并同时带来了可观的收入。
耐克是古希腊神话中胜利女神，她长着一双翅膀，可以飞快地奔跑和飞翔。作为智慧之神雅典娜的亲密伙伴，她还是智慧的象征。因此，耐克这一名字本身就代表着速度、力量、智慧。后来他们又受天使翅膀启发，在对翅膀进行抽象化处理后，形成了现在耐克的图形商标。乔丹、詹姆斯等球星形象与耐克宣传的精神不谋而合，他们参与品牌的广告代言，进一步丰富了耐克的内涵，提升了耐克的形象。
在一则耐克的广告中，乔丹不停地重复一句话“就是这双鞋”，潜台词就是因为穿了耐克的这双鞋，才让他在球场上发挥出了天才的水平，并取得成功；这一广告借助有线电视和卫星系统传遍了全球，NBA球星和耐克品牌的形象紧密相连。在消费主义时代，名字和商标所代表的价值符号要超过商品的使用价值本身。喜欢NBA、崇拜乔丹、幻想球场上取得成功的消费者，特别是青少年，自然觉得要想拥有和乔丹等NBA巨星一样的水平，耐克体育用品是不可缺少的必要条件。耐克借助NBA的巨大影响力，并通过电视的全球传播树立了全球体育用品第一品牌的地位。
其它与乔丹合作的麦当劳、佳得乐、可口可乐、“韦蒂”早餐麦片、（Hanes）内衣裤等世界品牌也将“像迈克尔一样”作为品牌的诉求点，旨在让大众以乔丹为榜样，当然也包括必须要拥有和使用他们推销的品牌。例如麦当劳适时推出了“麦克乔丹”汉堡包的宣传——在一场NBA总决赛之后，一个麦当劳广告摄制组在现场采访乔丹，他们问道：“迈克尔，你刚刚连续三次获得NBA总冠军，你是不是在想着第四个？”大汗淋漓的乔丹微笑着回答：“我在想巨无霸汉堡包”。这个采访片断加上比赛画面，麦当劳连忙在24小时内赶制出了这个广告片并借助电视传播推向全球。[16] 这也形成了消费时代的品牌利用媒体效应的盈利模式：利用明星效应推广和普及体育运动，刺激体育消费；利用体育广告沟通体育市场的供求信息，促进销售；通过广告造成的视觉和感觉影像诱导潜在消费者的购买欲望，促进销售。
四、结论 5.1文章结论
在全球化背景下，NBA也在利润的驱使下开始全球化过程。在这个过程中，消费文化和媒介传播业开始合谋共生，从而使媒介传播这种精神生产与物质（经济）生产出现了交叉与互渗，消费文化基本上可以视为媒介传播的源动力了。
大众传媒通过各种报道和广告与消费行为融为一体，为消费文化的盛行推波助澜。而媒体推行消费文化，又迎合了普通大众的娱乐心理，以此来吸引最大数量的受众，并将此出卖给广告商，换取更高数额的广告费。两者在合谋共生中相互发展，形成体育、商业和娱乐之间的“内爆”。
5.2对北京奥运会的参考
明年的北京奥运会则是商机无限，除了奥运场馆和基础设施带来的商机，以及奥组委的北京2008战略合作伙伴、赞助商、供应商及供货商的赞助外，还有举办奥运会派生出来的商机。根据相关机构预测，2008年北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元，国内来京游客预计达到1.2亿人次，届时，这些人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展。
作为奥运会举办直接受益的16个行业之一的传媒产业，北京奥运会将会给国内的传媒产业带来难得的发展机遇，要实现奥运宣传、举办和传媒行业的双赢，传媒大有可为。在此，可以参照NBA全球化的做法，传媒要瞄准市场需求推向企业和民众，赋予产品更多意义,既传承奥林匹克精神，又能弘扬中华民族精神，例如电视台通过对福娃多重意义的形象宣传，使得这五个可爱的吉祥物成为市场的宠儿。同时通过媒体宣传引领健康的消费文化，为奥林匹克经济制造一个良好的消费氛围，使得北京奥运会成为一次创造巨大商机的全球性体育赛事。
2.中国篮球 篇二
1、篮球文化概念研究
篮球文化没有一个标准的定义, 时代不同, 人们对篮球文化的理解程度也不一样, 比较有代表性的是刘玉林在《现代篮球运动研究》中阐述是以篮球运动为表现形式, 体现体育的价值观, 是一种精神与物质的总和。 李元伟将篮球文化理解为人的思维和形式的结晶, 将知识和技能结合在一起的篮球运动。
2、篮球文化系统结构
篮球运动是一项竞技体育运动, 篮球文化的组成元素也是一个多元化的产物。 篮球运动有专业和业余之分, 篮球运动在不同领域中, 形成了不同的文化系统结构, 各个组成部分不是单一的, 是互相依赖, 共同存在的多元化体育运动, 整个篮球文化与其体育产业有一定的关联, 其职业化程度对篮球运动有一定的影响, 同时也受政治与经济的影响, 篮球运动也是一种全民健身运动, 对人们的精神提供了一种依托, 也是向社会提供了一种精神产品, 是在外部因素与内在因素共同发展的一种产物, 篮球运动其普及程度比较好。
3、篮球文化的特性研究
3.1、体质性和全面性
竞技体育运动主要靠成绩说话, 篮球运动也是看成绩, 中国篮球女篮最好成绩是亚军, 男篮最好成绩世界第8名, 但男子篮球比女子篮球在社会上影响力大。 对中国篮球影响最大就是姚明, 在姚明时代中国男篮比较辉煌, 但现在有点低古, 篮球运动还有自身的一些特性。篮球文化包含因素也比较多, 对篮球运动员要求也很多, 首先篮球运动是一项集体运动, 个人能力在强, 也要有团队协作性, 其核心是比赛, 篮球文化建设的核心是要提高运动竞赛的水平, 运动员的体质行和全面性是比较重要的, 但必须有一个优良的团队, 这是篮球自身发展的必须所在, 篮球文化是一项意义深远的文化, 具有一定时代意义。
3.2、社会性与个体性
篮球运动是全球人民都喜爱的体育项目, 尤其NBA有很多球星, 是人们的偶像, 中国的姚明有多少球迷为其倾倒, 篮球运动在社会上影响是比较大的, 篮球文化能很好的融入社会, 篮球文化产业得到迅速发展, 运动员自身特点, 形成了自己的风格, 体现了篮球文化的个体性。 篮球运动员对文化是比较重要的, 美国著名的篮球运动员基本上都是大学生运动员, 美国篮球运动能长期健康发展, 跟抓篮球文化是分不开的, 无论乔丹时代, 还是现在詹姆斯时代都是篮球文化的一种体现, 中国篮球文化精髓与美国篮球文化还是有一定的差别, 因此中国篮球文化要狠抓, 从基础做起, 培养出更高水平的运动员, 在国际赛场上出成绩, 这样能更好的促进中国篮球文化的发展。
3.3、地域性和全球性
世界各个国家篮球运动发展不是比较均衡的, 美洲与欧洲好些, 但现在世界各国没有哪个国家能捍卫美国霸主地位, 亚洲整体实力一般, 中国是亚洲篮球发展比较好的国家, 篮球运动也反映出一个国家的经济地位, 经济与体育事业有一定的影响, 但与人的身体素质也有一定的关系, 技术水平与风格也有一定的关系, 篮球运动是一项集体运动, 篮球运动规则各国一定要与世界接轨, 这个是比较重要的, 展现篮球文化的魅力所在。
3.4、竞技性、谋略性和艺术性
篮球是一项竞技体育运动, 其核心是以比赛为中心, 成绩是比较重要的, 但其在战术上有一定的谋略性, 教练员的职教能力, 运动员场上对比赛掌控能力, 这些因素对比赛成绩都有一定的影响, 运动员的高超技术还有一定的表演性, 其自身特点具有一定的艺术色彩, 提高了人们的观赏性。
4、当前研究中存在的主要问题及建议
4.1、研究中存在的主要问题
经过这些年的发展, 中国篮球取得一定成绩, 篮球文化人们也越来越重视, 在一些领域也取得一定成绩, 但现在也存在一些问题。 在研究方法上, 过多地重视文献资料法、忽视了对文化学和社会学等相关学科的研究借鉴;在研究过程中偏重一些篮球文化现象的研究;在研究视角上主要从篮球文化理论体系构建研究、校园篮球文化研究、中美篮球文化对比研究出发。 从研究的主要议题来说, 很多研究者的学科背景比较单一, 对于同一问题的认识趋同, 缺乏创新的观点, 因而不少属于同一议题的文章中都存在观点与阐述的雷同现象。
4.2、建议
中国篮球运动的发展不应当视为一种单一篮球文化简单的空间扩张, 它是一个多元文化互动的过程。 现代篮球运动之所以在世界范围得到了广泛的发展, 除了篮球运动自身固有的特点外, 很大程度上也得益于不同地域, 不同国家民族赋予了篮球运动丰富的文化内涵。以服务大众为目的, 以加强后备人才培养、促进篮球运动的普及, 抓好职业联赛, 提高竞赛水平及从业人员的文化素质为手段。
摘要：文化是人类文明进步的标志, 体育事业有体育文化, 中国篮球也有自己的文化, 本论文从文化概念、文化系统结构、篮球文化特征、篮球文化发展历程以及篮球文化发展存在的问题几方面进行阐述, 理解中国篮球文化的特性, 并指明文化产业对竞技体育的影响, 中国篮球文化的前景, 决定中国篮球的未来发展, 重视体育文化, 也就是重视竞技体育运动, 为中国全民健身运动提供保障。
关键词：中国篮球,文化产业,特性
参考文献
[1]吴克礼.文化学教程[M].上海:上海外语教育出版社, 2002, (3) .
3.中国篮球 篇三
摘 要 本文主要通过探讨篮球文化的环境对篮球运动所产生了怎样的影响，合理地分析了中美篮球文化，并从中挖掘中美篮球运动所存在的差异，进一步加深对中国篮球发展的认识。
关键词 篮球文化 篮球运动 中美篮球文化 姚明
随着改革开放的不断深入，东西方文化的相互交融，美国篮球运动是中美文化交流的突出代表之一，已慢慢被国人接受甚至热捧，NBA与CBA赛事也逐渐变成人们热议的话题。虽然中国篮球有了牢固的文化与群众基础，不过我们不能妄自尊大，要学会批判地借鉴、吸收美国篮球文化的精髓。
一、探讨中美篮球文化的差异
（一）文化背景的差异
美国篮球文化是美国文化的重要组成部分，其就等同于体育文化，将美国的民族文化特色“个人本位，勇于创造，多元结合”表露无遗。在这样的文化熏染下，在篮球运动中美国人不断进行创造、推陈出新，使得更多新技术诞生，在创新中提神自己的篮球技术。在战术方面，不受某种模式的束缚，更多的是享受随机应变、临场发挥的战略，一般而言更喜欢某个个体的发挥。美国人的“崇尚个人”与“创新精神”的民族特点铸就了美国篮球运动员们的表现欲与创新精神，这也是美国篮球的技术与战术始终领先于其他国家的原因。
中国一直都崇尚“中庸”、“和谐”、“礼让”，因此在体育运动中也存在着中国传统文化特色。中国篮球一直都追求整体配合，讲求整体实力的提升，这从某种程度上阻碍了我国篮球技术的发展。个人能力得不到培养，会影响球员发挥其创造能力，使得中国球员个性得不到充分展现。深受中国传统文化思想的熏陶，大大制约了我国篮球的发展，进步较为缓慢。
（二）审美意识的差异
文化背景与形态的差异使得不同民族间的审美意识存在一定的差异。同理篮球文化中也存在这样的差异。美国人以力量与速度为美，而中国人则认为整体和谐是美，不过过分强调个体的发展；美国人将标新立异、个性作为没的标准，但中国球员则认为球队的和谐统一、个人精神风貌是美。审美意识的差异导致篮球运动文化风格与发展方向迥然不同。
（三）思维方式的差异
“分析思维”是美国人的一种思维方式，这与他们不断追求客观事实有一定的挂钩。他们非常重视定量的分析，因此所总结出来的结果也充满严密性与精确性。在篮球运动中“分析思维”起到了关键的影响。在每场比赛中每一位球员都有详细的技术指标，客观、全面地评价每位球员，让他们能有方向地提高其薄弱环节。
“直觉思维”自古以来就是中国人的主要思维方式之一。尽管直觉思维能够让人们动态地感知世界，但缺乏对世界的判辨，因此会得出一个不确定、模糊的结果。就好比在比赛中，不可能若仅从片面进行评价，而不是从多层面、多角度、客观地评价一名球员，这样可能仅仅看到的是他的得分。如此一来，个人篮球水平的提升就变成了缺乏方向性、没有客观根据的。
二、关于中国篮球发展的几点建议
（一）建立健全的篮球人才培养与选拔体系
中国篮球可以借鉴美国篮球运动的人才培养与选拔体系。在美国很多6-7岁的学生就开始参加业余训练，也能够参加NBA明星所举办的篮球夏令营，这样孩子们能够得到启蒙训练。并且绝大部分学校都有校篮球队，大家相互竞争，直到中学毕业，某些水平较高的学生篮球运动员就会被选入NCAA接受训练，但文化课的成绩对于篮球运动员同样重要。
我国可建立相关的人才选拔体系，在选拔的各个环节中，注重培养年轻篮球运动员的全方面发展，并且在设施设备，教学人员等都要与时代接轨，在比赛中成长，为今后完善的人才选拔体系打下良好的基础。
（二）大力提高与完善运动技术、战术
美国篮球之所以受到世界各地的球迷热捧，离不开其华丽的球技，精妙灵活、十全十美的战术，同样中国篮球要想发展也不能脱离这“两大法宝”。篮球运动员要提高自身素质，积极锻炼身体，从而提升运用战术的意识与配合的默契度，加强对抗性训练的强度，制定出适合我国篮球队伍的战术或符合自身特点的战术风格，除了提高比赛的可观性吸引球迷之外，还能推动球员的积极性，使得中国篮球能够更加稳定快速地发展。
（三）适当运用高科技
现代体育的快速发展使得新科技不断更新诞生。目前，在美国篮球运动中，运动训练的各个环节都可以看到先进科学技术的身影，其使得运动训练向科学化进程发展，同时先进科学技术又能为运动训练供予相符合的科学理论与先进的技术，为体育的发展提供了质的保障。中国的篮球也要紧密与高科技结合起来，通过现代信息技术的搜集、储存、处理与反应来分析运动训练的效果，这样才能在最短的时间中找出训练所存在的不足，并寻找解决方案。
三、结论
随着世界的不断发展，中美篮球文化正慢慢融汇，在NBA的舞台上，中国人开始上演绚丽的篇章，并且中国篮球文化也在不断发展进步，我们要用中国人所独有的睿智去感知世界篮坛，为中国篮球事业的蓬勃发展贡献一份力量。
参考文献：
[1] 吴瑞.中美篮球文化的差异性探究[J].湖南城市学院学报（自然科学版）.2009（1）.
[2] 柳波.中美篮球文化比较与中国篮球发展分析[J].现代商贸工业.2009（15）.
[3] 梁斌.中美篮球文化环境对中国篮球运动发展的影响研究[D].湖南师范大学.2013.
[4] 李征.中国民族传统文化对我国当代竞技篮球发展影响研究[D].苏州大学.2008.
4.浅论中国篮球体育法律制度 篇四
禄亮
[内容提要]
体育需要规范，更需要强而有力的法律的规范。中国体育法律的立法应该更加具体，由笼统的《体育法》下发展成各种体育单元都有所涉及并加以规定的具体的法律制度。体育制度的改革也会在完备的体育法律的保障下全面的推行。
本文认为，只要通过充分的体育立法，就能使我国篮球体制的改革在完备的体育法律的保障下全面而深入地推行。
[contents brief summary]
Athletics demand norm, even need the norm of the powerful law.The lawmaking of the Chinese athletics law should be more concrete, from general 《 Athletics Law 》 next development every kind of athletics unit all has to involve and take into the prescriptive and concrete law system.The institutional reformation in athletics also will guarantee in the complete athletics law the bottom promotes completely.This text thinks, as long as pass the sufficient athletics lawmaking, can make the reformation of the our country basketball system guarantee the bottom in the complete athletics law completely but promote thoroughly.［关键字］ 篮球运动、篮球文化、体育法、中国体育事业、法律制度
［keyword］basketball system, basketball culture, athletics legal, Chinese athletics business, law system
一、我国篮球体育法律制度的现状
体育事业是社会主义事业的重要组成部分。体育管理体制的改革和体育事业发展，必须适应建立社会主义市场经济体制的要求，走体育社会化、体育产业化的道路，逐步做到政事分开、管办分离，实现体育管理体制从适应计划经济向适应市场经济转变，体育行政部门从办体育为主向管体育为主转变，管理重心从微观管理为主向宏观管理为主转变。
党的十一届三中全会以来，我国体育事业进入了持续、快速的发展时期，取得了举世瞩目的成就。实践证明，体育事业的发展主要得益于改革，体育改革的推进又需要体育法制的支持与保障。近十几年来，随着我国体育改革的深化和体育事业的发展，体育法制建设也取得了长足的进步，其基本标志是：体育系统普法教育取得成效；体育工作者的法律意识和体育法制观念有所增强；体育法制工作受到重视；体育法的颁布实施，结束了我国体育战线无部门基本法可依的历史，加快了配套体育立法步伐，促进了体育行政部门的职能转变，增强了体育行政部门依法行政、以法治体的能力；适应社会主义市场经济体制，体现体育改革成果，促进体育事业发展的体育法规体系的框架正在形成；体育法制工作队伍逐步建立；体育执法监督检查工作开始起步。
体育法制建设不断加强，《中华人民共和国体育法》（以下简称《体育法》）颁布实施10年来，体育法制建设进入了一个新阶段。广大人民群众和各级体育部门认真学习、宣传、积极贯彻和执行体育法，体育法制建设得到更加重视。
体育立法工作取得很大进展。《奥林匹克标志保护条例》、《公共文化体育设施条例》、《反兴奋剂条例》等重要法规相继由国务院颁布实施。初步形成了以《体育法》为基本法律，有关法规、规章相配套的体育法律法规体系的基本框架。体育行政行为进一步规范化、法制化。国家体育总局对体育部门规章、规范性文件以及行政许可、非行政许可审批项目进行了全面清理。各项体育事业发展更加有章可循。
在充分肯定我国体育法制建设成绩的同时，仍要清醒地认识到，体育法制建设仍是体育工作中的一个薄弱环节，体育法制建设相对滞后的状况并未得到彻底改变。主要表现在：体育队伍的法律素质还不高，依法行政、以法治体的观念还没有牢固地树立起来；体育法的学习、宣传还不够深入；解决困扰体育改革和体育事业发展的一些重点、难点问题的立法还不多；体育执法队伍还不够健全，执法监督也不够有力；体育工作的很多方面尚未纳入依法管理的轨道。
随着国家法制建设进程的加快。体育改革的深化和体育事业的发展．加强体育法制建设，提高依法行政、以法治体的水平，已经成为当前体育战线的一项紧迫而又艰巨的任务。
篮球在我国有着巨大的市场潜力，据美国一家权威的调查公司调查表明，“在中国，篮球人口占全国总人口的19%，超过2亿……”。赛制改革几年来的各项数据表明，各赛区的观众上座 率、门票、广告收入呈逐年上升势头，展现出篮球产业良好的发展前景。篮球向产业化发展，就必须依照市场规律办事，产业化要求生产单位的企业化，有投入、有产出、有市场、有 回报，而作为企业化的标志，职业化和职业化比赛就应运而生了。因此，针对篮球体育法制建设的要求则显得更加迫切。
二、关于中国篮球运动的历史发展、文化背景、现今存在的问题以及对未来的展望
当西方国家完成了工业革命，实现了经济上、政治上的强大，其文明也随之膨胀了起来。他们的坚船利炮到处横行，进行全球性的侵略，同时在这样一个过程中，他们的文化不管是有意识的侵略还是无意识的传播，世界各国文化的冲突和融合也就自然而然的发生了。各种文化产品的交流也就在所难免。这样一个大的背景之下，1895年由美国国际基督教青年协会派来中国天津基督教青年会就职的第一任总干事来会理被介绍入中国，开始了篮球运动在中国大地上的生根发芽。并且随着西方经济、军事、政治、文化的进一步发展，人类文明的前进，高科技技术的爆炸，交流合作进一步增强，西方文化就从未间断过对中国传统文化的影响。自然西方竞技体育文化思想特别是美国的篮球文化也总是断断续续的对中国篮球运动产生着影响。
1949年新中国成立之前，在篮球运动传入中国后的第一个时期，美国国际基督教青年协会到中国的传播的篮球运动，主要在天津、上海及北京等有限的城市青年会组织和某些中等以上学校少数学生中开展。其方式、方法、规则、形式及看不见的文化内涵在短时期内是不可能有较大改变的，应该说这个时期的中国篮球运动是很西方的。对于篮球运动这个西方的竞技运动种子来说，还属于种子没有发芽的阶段。二十世纪五十年代中期，中国邀请前苏联专家在上海体育学院招收首批篮球专项研究生班，中国篮球运动在经过了一段本土化过程之后又开始受到西方竞技体育文化的熏陶。当时间到了二十世纪七十年代中后期，中国恢复了国际篮球组织的合法席位，从此走上了国际竞技舞台。中国篮球运动的国际交往进一步增加，与此同时，国际篮球运动发展迅速，尤其以美国为代表的NBA篮球发展更是迅猛，以其巨大的魅力吸引了无数人们。而中国从事和热爱篮球运动的人们也对篮球无穷的魅力如痴如醉。他们需要高水平的篮球比赛，拥有高水平的队员，并且有许多人为提高中国篮球运动水平付出了一生的心血，但中国的篮球运动总不能给人满意的答案。中国的改革开放和高科技信息技术的发展为人们提供了和国际接触的机会。人们通过各种传播媒介如录像、电视、光碟、书刊杂志自觉不自觉的学习具有西方文化内涵的篮球知识。翻译他们的书籍，学习他们的训练方法，学习他们的技战术，模仿他们的行为方式等等。在这一时期，西方篮球文化对中国篮球运动的影响主要是通过媒介和国际比赛。
进入二十世纪九十年代中期以后，中国篮球事业随着改革开放的深化，摆脱了几十年计划经济体制下形成的传统观念和原有的管理体制、运行机制模式的束缚。坚持改革，以市场经济作为向导，以社会文化需求做依托，1996年首先改革传统的竞赛体制，做出了一系列的举措：引进外援加盟，实行主客场赛制，推行职业篮球联赛。并且在随后的几年期间，有的球队引进了外籍教练员，和西方篮球文化尤其是美国篮球文化进行了更亲密的接触。也许人们在近距离的了解中意识到了一些什么问题，从丰富的信息传播中看出了一些什么问题，从比较中嗅到了一些什么问题。又派出了中国教练员到篮球的发源地美国学习，并输送了一些球员参加NBA联赛。这样一来，中国篮球运动受到西方文化的影响与日俱增，当初被送到中国的这个“洋孩子”，如今又穿上西服、吃上牛排了。
“美国的孩子接触篮球，完全是因为他们喜欢这项运动，不带有一点强迫性。这就是说即使你的身高超过2米，被球探发现，但是只要你不想去打篮球，那么没有人会强迫你。但是在中国，像姚明这样的希望之星，在8-9岁的时候就已经进入体校，篮球注定成为他们一辈子的职业。姚明打篮球，完全是因为他的父母。姚明的母亲和父亲都是中国优秀的篮球运动员，别人总是在一边敲打姚明：打篮球去吧，像你父母一样为国争光。”
从姚明的身上我们不难看出中国篮球运动的体制存在着的问题，最根本的问题就是现在的篮球体育制度与现在的社会主义市场经济的格格不入！
未来中国篮球首先必须从选拔人才的方式上进行深入的改革，随着素质教育的全面推广和实行，在我国的体育教育方面也必须按照素质教育的要求进行，首先按照个人的兴趣，然后再按照个人的自身条件来选拔我国的篮球人才。
其次要对于改革开放以来所诞生的新兴的篮球产业和篮球体育运动的各相关方面进行立法并按照法律进行管理。
最后要将篮球市场融入到社会主义市场经济中来，并针对篮球市场进行立法，完善我国篮球体育法律制度。
三、篮球运动与法律之间的关系
“为了发展体育事业，增强人民体质，提高体育运动水平，促进社会主义物质文明和精神文明建设，根据宪法，制定本法。”我国篮球运动必须在相关法律的约束之下健康有序地发展。
首先，从道德、法治和制度上的分析。
关于道德：无论是在社会活动中还是在体育比赛中，都要树立和体现公平诚信的原则。在经济与社会生活日益丰富的同时，诚信却在许多领域逐渐缺失，这应该引起社会各界的高度重视。在体育制度设计上要体现诚信原则。
关于法治：法治的基本精神概括为两个中心一个基本点，两个中心是指立法和施法，一个基本点是指良好法治环境。中国法制建设中存在的最大问题不在立法而在施法，要净化体育法制环境必须要加强执法。同时给予充分的人财物各方面的保障。体育行业中出现的诸如受贿、黑哨、兴奋剂甚至刑事犯罪等问题需要司法力量的介入。
关于制度：运动员、教练员由于受利益的驱动，把金牌看得太重，这归咎于制度设计的不合理，中国当前的体育制度下，金牌、冠军直接关系到运动员教练员的政治利益、经济利益。应该通过制度设计形成比较宽松的氛围。
其次，对篮球体育界被动的介入法律的分析。
因为我国对于篮球体育与法律的研究还处于起步阶段，中国体育界越来越多的人也因为一些纠纷或不可调和的矛盾而不得不介入法律界，用法律途径解决。中国的篮球体育界也需要成熟的法律制度和专业的法律服务提供快速有效的强力支援。
1987年7月在广州召开的全国体育法学研讨会，收到论文32篇，内容涉及体育法学研究对象、范围与体系、体育立法原则、体育运动的任务与功能、本质和特征，以及体育法与体育政策、体育道德、体育纪律的关系等等。但就整体而言，我国的体育法学研究还比较落后，从事体育法学研究的人才缺乏，研究难以深人。这已成为加强体育法制建设的一个严重障碍，应当引起体育行政部门领导的充分注意和重视。
另外，随着社会主义市场经济体制的逐步确立和完善，竞技体育项目如足球、篮球等已经实行了职业化，并取得了一定的成就。但由于没有相应的实施管理的法律、法规，管理相对滞后，体育市场较为混乱。因此，体育法学研究者要对这些市场经济体制下发展起来的新生事物加以深人研究，为体育决策部门提供参考依据在体育法学研究中，要借鉴西方一些市场经济发达国家的成功经验，吸收他们先进的体育法律、法规实施的合理成果。如美国、西欧等国家的体育事业非常发达，经济基础雄厚，这与他们完备的体育法制的保障有着十分密切的联系。因此，体育法学研究要洋为中用，结合本国体育事业发展的实际，推动体育法制化的发展。体育法制建设是体育事业健康发展的根本保障，是体育改革能否成功和建立适应社会主义市场经济的体育新体制的重要保证。因此，体育战线在“九五”期间要以体育改革、体育事业发展和体育法制建设为目标，以《体育法》的实施为契机，把我国的体育法制建设推向新的高度，使体育工作全面纳入规范化的轨道。
最后，加快体育立法，建立较为完整的体育法规体系
立法工作是法制建设重要的组成部分，也是实现法制社会目标的重要前提条件。加快体育立法可以为涉及体育的各方面关系和利益的主体活动提供法律依据，把体育改革所取得的各项成果以国家认可的法律规范的形式确定下来，促进体育事业的持续发展。建国以来至1994年底，我国共颁布实施体育法规523项，其中457项是近1O年来制订的，占总数的87。但从整体上评价，体育立法还很薄弱，体现体育改革成果的法规较少，并且没有形成合理的体育法规体系，低层次的体育法规多，高层次的比较少，体育立法工作难以适应体育事业的快速发展和社会主义市场经济体制的需要。随着《体育法》的制定和施行，面临一个十分紧迫的问题就是要尽快制定实施的具体细则。《体育法》是指导体育工作的根本大法，它对我国的体育方针，体育的基本原则和基本制度，体育与社会的关系，体育工作者的基本权利和义务，体育投人和条件保障，体育对外交流与合作等都作了明确的规定。但在《体育法》第七章法律责任中，没有对违背《体育洼》的行为处罚作出具体的规定 因此，只有尽快制订《体育法》的实施细则，才能使《体育法》具有明晰的可操作性，体育行政部门才能切实可行地做到依法行政、依法治体。
此外，地方体育立法要加快步伐，各级地方立法机关、各级政府，在参照《宪法》和《体育法》的基础上，充分调查研究本地的实情，经过一定的民主程序，尽快制定地方性体育法规，使体育行政部门的工作逐步走上正规。在一些经济发达地区，体育事业的发展相当迅速。据统计，深圳市已经建立的体育企业有150多家，总投资额达40多亿元，年总产值达4亿多元，占全市第三产业的百分之三强。但由于没有相应的体育法规指导，体育市场的管理十分混乱，这不利于体育产业的健康发展。因此，地方体育立法意义重大。
在体育产业发展迅速的同时，必须重视体育法制的建设。如深圳市1994年7月28日颁布了《深圳市经济特区体育市场管理规定》；上海市人民政府在1994年12月颁布了《上海市体育场所管理办法》等等。这些地方法规从法律角度维护了人民群众参与全民健身运动的基本权力，将为促进人民群众身体健康，民族繁荣提供有效的法律保证。
篮球体育和其他体育单元都属于体育的下设分支，是体育的组成部分。篮球体育随着篮球运动在社会的不断推广，受到越来越多的人的重视。随之而来的各种各样的“新生事物”也在不断的挑战着几乎没有什么立法的篮球体育。
四、关于建立规范的篮球体育法律制度的思考
（一）深化体育改革，建立起与社会主义市场经济相适应的管理体制
改革是为了发展，加强法制建设也是为了发展。由于目前我国还处于传统的计划经济体制向市场经济体制的转轨时期，体育管理体制不可避免地带有计划体制的痕迹。因此．改革体育管理体制就是要改变管理体制中不合理的部分，改变计划经济体制下权力过分集中的局面．促进体育社会化，并与市场经济体制接轨。《体育法》规定：“国家推进体育管理体制改革，国家鼓励企业事业组织、社会团体和公民兴办和支持体育事业。”那种主要靠国家拨款和主要依靠行政手段办体育的高度集中的体育管理体制，已不能适应社会的发展，市场经济体制下的资源配置，主要依靠经济规律的运作，体育事业的发展最终还要依靠法制的有力保障。因此，要尽快通过法律的形式把体育改革的成果确定下来，使得体育管理有章可循，有法可依。《体育法》的制定是一个良好的开端．各级地方政府在加大体育改革力度的同时，也应尽快把改革的成果法制化，使体育工作走上正规。
体育改革的最终目标是要确立适应社会主义市场经济发展的充满生机和活力的体育管理体制。在体育改革过程中，要解放思想，勇于探索，建立新的管理体制，摒弃陈旧、僵化的体育管理体制，在体育法制的有力保障下，最终建立新的体育管理体制。
（二）建立合理有效的法律监督体系，保证体育执法的公正
监督是为保证国家权力在正常的范围和轨道上运行。监督国家机关和匡家机关工作人员依法行使职权，是为了保证法律的正确实施。因此，监督和法制有着密切的联系。体育行政部门是否依法治体，依法行政，《体育法》的实施是否落到实处，这就必然要有相应的合理有效的法律监督体系，以确保体育工作的法制化 只有有效的监督，才能保证行政权力的正确运用。
加强对体育法律法规的执行监督，是各级体育行政部门的一项重要职责。法律监督的实施主要由国家权力机关、行政机关、司法机关等部门进行，人民群众的社会舆论监督对体育的法律、法规施行也具有强大的力量。要增加体育执法的透明度。让人民群众参与、了解法律、法规的实施，只有建立起法律监督体系，才能使体育事业在法律、法规许可的范围内健康发展。
体育法律、法规是由国家权力机关制定，并由国家强制施行的。社会行为规范具有很强的规范性和权威性。因此，要设立体育法律、法规执行监督的管理机构，建立一支体育执法监督的专门队伍，定期对体育执法工作进行检查。对违背体育法律、法规的行为依法查处，维护法律的尊严，保障人民的合法体育权益；对于严重违反体育法的行为，可以参照我国《刑法》的有关条款从重惩处。坚持法律面前人人平等，这也是社会主义法制的一条基本原则，任何公民都享有法律规定的各项权利，同时有遵循法律规定的各项义务；应克服凌驾于体育法律、法规之上的特权现象，保证体育执法的公正。《体育法》对公共体育设施的使用、体育资金的管理及对兴奋剂等都作了明确规定。但能否在实际工作中制止非法侵占公共体育设施，克扣、挪用体育资金等违法行为，一方面就在于依法治体，另一方面在于体育法律实施的监督体系能否发挥效用。
（三）我国篮球体育法制建设的任务
在1997年1月22日国家体委发布的《关于加强体育法制建设的决定》中提出的体育法制建设的任务：
1、加强法律知识的学习，提高体育队伍的法律素质。要增强体育干部的法制观念和贯彻执行体育法的自觉性，提高依法行政、以法治体的水平，必须加强法律知识的学习，把掌握法律知识、树立法制观念作为体育干部的必备素质。各级体育行政部门（含人民政府授权管理体育事业的组织，下同）要按照国家在公民中进行法制宣传教育的决定要求和国家体委（关于体育系统法制宣传教育的第三个五年规划）的部署，在各级党委、人大。政府的领导和普法主管机关的指导下，采取切实措施，保障普法工作的顺利进行。“九五”期间体育战线法律学习的重点是宪法、体育法和促进体育行政部门依法行政以及与社会主义市场经济密切相关的法律法规。要在体育系统形成学法、守法、护法、用法的良好风气。
2、广泛开展体育法的宣传，创造良好的体育法制环境。要保证体育法的全面贯彻实施，必须广泛开展体育法的宣传，使之成为各级政府、企业事业单位、各社会团体及公民熟悉并自觉遵守的法律。各级体育行政部门要面向全社会，深人到每个单位和家庭，做好体育法的宣传工作，提高全民的体育法律意识，形成良好的体育法制环境。
3、加快配套立法，建立健全体育法规体系。体育法作为体育部门基本法，规定了体育工作的基本方针和发展体育事业的基本原则，明确了各级政府、企业事业单位、社会团体和公民在发展体育事业和参与体育活动方面的基本权利、责任和义务。我国是一个地域辽阔、社会经济发展水平差异较大的国家，各级体育行政部门要根据体育法的规定，结合本地区、本部门的实际，针对体育改革和体育事业发展中的重点、难点问题，加快体育法配套立法工作。“九五”期间体育立法的重点内容是：推进体育管理体制和运行机制改革的法规；落实“全民健身计划”，保障公民体育权利，提高公民身体素质的法规；落实“奥运争光计划”，促进运动技术水平提高，保障竞技体育参与者权益的法规；加强体育场地设施规划建设，提高体育场地设施利用率的法规；加强体育经营活动管理，促进体育市场繁荣的法规等。
4、强化体育执法和执法监督检查，完善体育执法监督体系。法律的生命在于实施。各级体育行政部门要把体育法和各项体育法规落到实处，必须强化执法手段，严格执法程序，建立健全体育执法及执法监督工作制度、体育行政复议制度、行政诉讼制度和其他促进依法行政的基础性制度，完善体育执法监督体系。“九五期间体育执法监督检查工作的重点是：体育工作是否坚持了以开展全民健身活动为基础，促进各类体育协调发展的方针；各级人民政府是否将体育事业纳入了国民经济和社会发展计划，是否将体育事业经费、体育基本建设资金纳入了本级财政l 预算和基本建设投资计划；城市是否按国家规定建设、管理和使用体育设施；学校是否依法开设体育课和开展课外体育活动；体育行政部门是否对体育经营活动实施有效的监督和管理等等。
5、加强体育法制工作队伍建设，提高依法行政、以法治体水平。体育执法工作是一项政策性很强的工作。各级体育行政部门是贯彻执行体育法律法规的主要执法部门，体育行政部门的公务员是主要的执法人员。要提高体育行政部门依法行政、以法治体的水平，必须加强体育法制队伍的建设。要力争在”九五“期间建立起一支具有较高政治觉悟和业务素质的体育法制工作队伍。
6、加强体育法学研究。体育法学研究是体育法制建设的理论基础。加强体育法制工作，必须重视体育法学研究。”九五"期间，要在体育院校和体育科研机构中建立一支体育法学教学。科研队伍，产生一批集中反映我国体育法学水平的学术成果，逐步形成具有中国特色的社会主义体育法学体系，为我国体育法制建设奠定坚实的理论基础。
从以上国家体委发布的《关于加强体育法制建设的决定》中不难看出我国针对体育法律建设的重视程度是很大的，但是由于受到立法不够充分以及体育市场混乱无章的限制，仅由一些行政性法规进行约束，对于现在的体育市场是远远不够的。
五、自下而上的中国体育法律制度建设的进程
中国的篮球运动迫切需要法律的管理，其相关产业也同样迫切的需要法律的管理。但是针对篮球体育法律制度的建设并未开始，也许是过分重视笼统的体育法律制度的建设，而忽略了体育法律制度的分支细节的问题。这就造成了现在纷杂的各项体育无法可依，体育市场更是混乱无章。体育法律制度的建设应该从体育的分支细节开始，也就是要从篮球体育法律制度建设、足球体育法律制度建设、排球体育法律制度建设……等等各种不同的体育运动的体育法律制度建设开始，逐渐完成整个中国体育法律制度的建设。应该是由下而上，由局部到整体，由分散到集中的过程，而并非自上而下，由整体到局部。
也许这样由局部到整体的立法过程会是相当漫长而繁复的，但是只有通过了这样困难的立法考验，我国才能真正走向“依法治国”。
［ 参考文献 ］
《中华人民共和国体育法》
《中华人民共和国刑法》
《关于加强体育法制建设的决定》1997年1月22日国家体委发布
5.中国篮球 篇五
单选题
1:制定蓝海战略的第一步是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 确定价格 确定买方效益 确定成本
确定推广方式
2:推行“第一线作主”的前提条件是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 建立完善的管理机制 对员工进行教育和培训 员工具有很高的自我管理能力
以上都包括
3:下面哪一项是对“重新排序”这项水平位移技术的正确描述： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 把产品或服务的一项/几项要素直接拿掉
改变产品或服务的某一项/某几项要素的顺序
对某个产品或服务的某项/某几项做出逆向思考的调整
给产品增加一项因素或者几项要素，而其他要素维持不变
4:根据竞争力公式：竞争力=价值/成本，可以得出的结论是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 成本越低，企业就越有竞争力 价值越高，企业就越有竞争力
A和B都正确
A和B都不正确
5:摩托罗拉通过设计变革之后，市场占有率又逐渐回升，这件事说明了： 回答：正确 1.A 2.B 3.C 4.D 创新设计的重要性
市场营销的重要性
企业管理的重要性
变革的重要性
6:一个加油站附带出售口香糖、点心、饮料等，这一行销方式采用了哪一种创新： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 开拓新市场
增加附加价值
创造新事业形态
开创新商机
7:如果一个人对于自己认可的东西就认为是最好的，而对于新的东西则无法接受，这种思想属于： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 血统主义
直线主义
逆变心理
畏惧心理
8:我们发现，一些小公司充满了活力和创意，但是一旦发展成为大公司之后，就开始变得僵化，这个现象使下面哪一种思想的反应： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 直线主义
血统主义
逆变心理
畏惧心理
9:下面哪些因素有助于产生创意： 回答：正确
1.A 好奇心 2.B 3.C 4.D 想象力
勇气
以上都包括
10:企业可以采取哪些措施来实现通过供应链创新： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 降低生产线上的闲置资源
缩短周期
提供更新鲜的产品
以上都包括
11:什么是魔岛理论？下面的解释正确的是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 创意就像是魔岛，不可掌握
魔岛理论好像灯泡一亮，灵感就来，创意于是诞生
创意就像魔岛一样难以遇到
以上都不正确
12:下面哪一项是企业通过智慧财产权授权来创新： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 投资外部的新创公司，让创新构想独立运作
把自己的核心专长变成一道智慧，然后交给别人来执行
结成一个策略联盟、共同开发新的技术或者设定产业链标准
收购已经开发出来的新的技术公司
13:下面关于魔法盒管理模式的描述正确的是： 回答：错误
1.A 2.B 3.C 魔法盒管理模式是一种让各行地的脑力发挥所长，互补有无。
只要使用魔法盒管理模式就一定能得到成功的创新设计
A和B都正确 4.D A和B都不正确
14:影响消费者情绪的因素包括： 回答：错误
1.A 2.B 3.C 4.D 生理的变化
环境的影响
特定的情感
以上都包括
15:小王先生在取得一定的成绩之后，有一段时间很不愿意对自己的现状进行任何改变，他的这种心理属于： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 直线主义
血统主义
逆变心理
畏惧心理
创新中国-从“中国制造”走向“中国创造”
单选题
1:企业可以通过创造新的空间来创造价值，具体包括： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 找出新的顾客群 提供新的产品 寻找新市场
以上都包括
2:某企业在激烈的市场竞争中通过降价来打击竞争对手，这个公司采取的战略是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 红海战略 蓝海战略
低价战略 4.D 以上都不正确
3:推行“第一线作主”的前提条件是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 建立完善的管理机制
对员工进行教育和培训
员工具有很高的自我管理能力
以上都包括
4:索尼的创办人之一胜田兆夫先生说，“我们永远不会没有问题”，他的这一观点主要是针对下面哪一项错误思想： 回答：错误
1.A 2.B 3.C 1.D 缺乏市场感
自满自大
过度中央集权
过强的忧虑意识
5:妨碍创意的绊脚石有： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 血统主义
直线主义
逆变心理
以上都包括
6:如何一个企业通过与其他企业结成策略联盟、共同开发新技术，那么这个企业采取的创新方式是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 通过结盟合作来做更大的创新
通过收购来做更多的创新
创新衍生的事业
通过智慧财产权授权来创新 7:摩托罗拉通过设计变革之后，市场占有率又逐渐回升，这件事说明了： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 创新设计的重要性
市场营销的重要性
企业管理的重要性
变革的重要性
8:红海战略与蓝海战略的区别体现在： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 1.D 红海战略在现有市场空间竞争，蓝海战略创造没有竞争的市场空间
红海战略利用现有的需求，蓝海战略创造和掌握新的需求
红海战略采取价值与成本抵换，蓝海战略打破价值—成本抵换
以上都包括
9:下面哪些因素有助于产生创意： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 好奇心
想象力
勇气
以上都包括
10:什么是魔岛理论？下面的解释正确的是： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 创意就像是魔岛，不可掌握
魔岛理论好像灯泡一亮，灵感就来，创意于是诞生
创意就像魔岛一样难以遇到
以上都不正确
11:设计与创意的根源来自于： 回答：正确
1.A 市场 2.B 3.C 4.D 人才
学术理论
生活
12:下面关于魔法盒管理模式的描述正确的是： 回答：错误
1.A 2.B 3.C 4.D 魔法盒管理模式是一种让各行地的脑力发挥所长，互补有无。
只要使用魔法盒管理模式就一定能得到成功的创新设计
A和B都正确
A和B都不正确
13:血统主义者与创意者的对比体现在： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 血统主义者要求每件事情都要遵循既有的规则，创意者却要打破它
血统主义者要求纯粹，创意者却不惜混同
血统主义者讲究出门，创意者只强调实用，不追究来历
以上都包括
14:有一句话说的是“拿美国的工资，住英国的大宅，娶日本的老婆，吃中国的大餐”，这句话明确指出了下面哪一行业具有广阔的发展前景： 回答：正确
1.A 2.B 3.C 4.D 饮料生产业
饮食业
化妆品业
成衣业
15:小王先生在取得一定的成绩之后，有一段时间很不愿意对自己的现状进行任何改变，他的这种心理属于： 回答：正确
1.A 2.B 直线主义
血统主义 3.C 4.D 逆变心理
6.中国篮球 篇六
中国梦演讲稿：美丽中国我的中国梦
尊敬的各位领导、老师、亲爱的同学们：
大家好！我今天我演讲的题目是《美丽中国------我的中国梦》！
岁月如诗，吟出了“捐躯赴国难、视死如归”的中国魂；岁月如歌，唱出了“爱我中华、精忠报国”的豪情壮志；岁月如流，流出了中华上下五千年的渊源文明。
曾经多灾多难的中华民族，在历尽无数沧桑后，终于走向强大，一代人经历了战争岁月，见证了“中国人民站起来的伟大时刻；一代人，经历了建国初期的动荡岁月，见证了中国迈向和平、繁荣；而我们这代人，将要见证已经崛起的中华民族，从一个胜利走向另一个胜利，从一个辉煌迈向另一个辉煌！
过去的几年里，人民生活水平连年提升，在科技、体育等方面的国际影响力与日俱增。我们顽强度过了一个个难关，在水灾、地震面前，全国人民团结一心，战胜了一个个灾难。作为一名中学生，我们更应该认真思考，如何尽我们的一己之力，凝聚成所有中国人的强大合力，用我们的实际行助推我们的中国梦！
在这个知识改变命运的时代，在父母殷切希望的注视下。我，一名普通的中学生，我的梦很简单，那就是考上重点学校。我不是官二代，也不是富二代，我只是普通的下一代，所以我要用加倍的勤奋、刻苦，努力学习，考取重点中学，用自己的双手创造美好的未来，实现全家人的梦想，为中国梦增添色彩！
梦想不是说说而已，梦想贵在坚持。梦想要我们从现在做起，从小事做起。自习早到10分钟，每天多记几个单词，课堂上多坚持专注几分钟。我坚信通过自己的努力，这将不仅仅是一个梦，这个梦会在我的手中慢慢成为现实。我想这同样是所有学子的梦。千千万万个中学生的梦将汇集成一个伟大的中国梦，这是属于我们的中国梦！当千千万万的父母喜气洋洋，千千万万的学生成为国之栋梁的时候，我们的中国梦一定会实现！
不需要豪言壮语，但我们需要坚定信念，相信我们的祖国会越来越好！我们要认真的学习文化知识，武装头脑，准备将来的一天，走向社会的某个岗位，为祖国的建设增砖添瓦，实现中华民族的伟大复兴！
我们的心中始终相信着：少年强，则国强！少年智，则国智！少年有梦，则国有梦！肩负着祖国未来的我们，从现在开始，从一点一滴做起，让世界因我们的存在而不同。来吧，让我们携起手来，响应时代的号召，为了美好的明天，为了光荣的未来，前进！
7.中国篮球职业化范式转变研究 篇七
1中国篮球职业化进程的简要回顾
1. 1起步与探索阶段(19 94~200 4年)
在国家体委“坚持正确方向,抓住有利时机,继续深化改革,发展体育事业”精神的指导下,沿着“积极稳妥,健康有序”的改革方针。中国篮球界于1994年12月,在北京召开了全国篮球训练工作会议。会议决定1995年全国男篮甲级联赛实行主客场、跨年度的新赛制。这次大会提出了“以竞赛改革为突破口,以市场化、职业化为动力,挽救中国篮球,提高CBA水平”的口号[2]。1995年2月至4月,由国家体委主导,国际管理集团参与的全国篮球八强赛,积累了经验,进一步坚定了走市场化、职业化的信心。同年8月,国家体委篮球处公布了《CBA篮球联赛技术手册》,规定“全国甲级男子篮球联赛的主办权为国家体委,由国家体委二司篮球处负责实施和管理”,并明确了主办单位的权利。随后10月,中国篮协推出了《1995-1996赛季全国男篮甲级联赛竞赛规程》、《中国篮球协会运动员转会暂行条例(讨论稿)》和《俱乐部篮球队暂行管理条例(讨论稿)》[3]。这些规章制度的颁布,初步确立了各参赛主体的职责、权利和义务;廓清了俱乐部的性质、组建形式、权利和义务等核心内容,为中国篮球走向职业化提供了制度保障。
在1996-1997赛季,中国篮协在“边探索,边总结,边完善”的指导思想下,颁布了《中国篮球协会俱乐部章程》、《中国篮球协会俱乐部篮球队运动员转会管理条例》、《中国篮球协会竞赛管理办法》、《中国篮球协会裁判员工作管理暂行办法》等多部规章制度。这些制度的颁布,为俱乐部的成立、发展和规范提供了依据。1997年11月,国家体育总局篮球运动管理中心正式成立(简称篮管中心)。篮管中心的成立,虽然改变了多头管理的状况,实现了篮球项目管理的集约化。但由于篮管中心肩负着“国家队”的任务,难免与俱乐部的利益出现不协调的状况。随后,自1998-2005赛季,篮管中心为了推动中国篮球职业化的进程,几乎每个赛季都从赛制改革、联赛管理及商业开发这三方面进行不同程度的改革和布局。到了2004-2005赛季,篮管中心通过多个赛季的艰难探索,初步确立了中国篮球职业联赛的架构和运行机制,这为今后中国篮球职业化的顺利进行,积累了较为丰富的经验。
1 . 2完善与发展阶段( 2 0 0 5年~至今)
2004年4月,篮管中心在东莞召开联赛会议,提出了《中国职业篮球联赛改革与发展计划》,即“北极星计划”。该计划决定从2005年开始实施,目标是用10年时间使CBA成为亚洲最好的联赛,并向世界级的职业篮球联赛迈进。任务是培育和发展强有力的CBA品牌,使联赛成为培养高水平篮球运动员的摇篮,打造亚洲最好的职业体育联赛,赢得更多的国际赛事奖牌,使CBA成为盈利的、可持续发展的精品赛事[4]。《北极星计划》的提出,使中国篮球第一次有了一个清晰的改革思路与行动计划,明确了今后中国篮球职业联赛改革的措施与路径,改变了以往对中国篮球职业联赛“头痛医头,脚疼医脚”的改革方式。2005年,“北极星计划”的实施,体现了中国篮协对以往10年CBA进程的理性回顾与未来职业联赛的设想,标志着中国篮球职业联赛雏形的基本形成,指明了未来中国篮球职业化的前进方向。“北极星计划”之后的第一个全新赛季,CBA重装上阵,吹响了中国篮球职业化向纵深发展的号角,把中国篮球联赛向真正的职业化发展推进了一大步。
2008年,北京奥运会成功举办后,中国体育尤其是竞技体育在金牌总数取得历史性第一的时候,中国篮球并未“转变范式、调整重心、掀起改革”的大潮。而在国内体育大环境下,随着篮管中心主要负责人的更迭,由于对篮球发展理念和治理模式认知的差异,使面向市场、坚定走职业化道路的“北极星计划”随后搁浅。中国篮协在2008-2009赛季总结发言中的“八点意见”和“七条思路”将并不平静的中国篮球再次推向了舆论的风口浪尖,像“高举举国体制大旗、更改赛程赛制、控制联赛运行成本”等思路的抛出,令全面“改弦易张”的说法成了中国篮协新政的代名词。而“新政”的功效如何,是否有利于中国篮球的发展,仍需要实践的检验。但中国篮球职业化进程中需要面对的客观事实是,中国篮球职业联赛的制度架构和运作模式仍然不成熟和存在诸多变量,变量的关键因素来自于管理者的变动和治理理念的不同以及行政力量的主导。这些因素的叠加,又将中国篮球的改革与发展,带到了一个新的十字路口。今后,中国篮球无论采取何种“新政”,毋庸置疑的是,坚持职业化、面向市场化的治理模式和运作机制是其未来的合理选项。
2中国篮球职业化进程中的困境
2 . 1“管制”思维主导联赛
从1995年开始,中国篮球联赛就和“管制”联系在一起。伴随着中国篮球职业化的进程,中国篮球联赛始终与“管制”处在剪不断理还乱的胶着状态。这种“管制”思维下的联赛运行模式,在中国篮球联赛中经常有迹可循,如封杀“奥神事件”,以及2006-2007赛季篮协突然抛出的“缩短赛程、取消南北分区”等诸多具有“管制”色彩的治理模式主导联赛的进程。这些事件的出现,不仅让人产生了中国篮球职业化的主导力量在于“管制”,而且推动改革的力量也在于“行政”。事实上,这种主导联赛运行和治理的“管制”色彩与思维,难免会让人认为,中国篮球职业化与国际体育市场有背道而驰之嫌;也难免让人担忧中国篮球职业化的决心和前景。从10多年来中国篮球职业化的进程看,虽然中国篮协并不缺乏改革的思想和冲动。但是,细究一下,推动中国篮球改革的力量是什么,是体育行政还是体育市场,答案不言自明。尽管当今中国篮球在职业化的进程中,已经初步按照职业化的“形”来运作,但最能体现职业化的“神”,即职业化的治理模式和决策方式并没有按照职业化的规律来实施。
2 . 2商业化不等于职业化
从国际管理集团到瑞士盈方,这是中国篮球联赛10多年来绕不开的合作伙伴,他们对中国篮球商业化的引领具有不可或缺的作用。在中国篮球迈向市场、坚定走职业化道路的征程中,面对资本与经验先天不足的情况,借助外部资本和成熟经验,无疑能迅速打开局面、推动联赛改革的进程。但由于受急功近利、管制思维的主导,中国篮球改革一开始就瞄准了商业化。商业化推动了中国篮球的发展,而且商业化在其中也起了不可估量的作用。可以这么说,没有商业资本的介入,中国篮球联赛就没有今天的影响力和市场号召力,也不会招致NBA管理层漂洋过海关注CBA,更不可能商谈合作CBA。由此可以看出,中国篮协近年来在篮球商业化上做出的努力是有目共睹的。但是,通过对中国篮球商业化历程的审视,中国篮球在商业道路上越来越驾轻就熟,但其国际竞争力的提升却在缓慢进行,甚至整体实力随着商业化的深入,还有反复波动的态势。毫无疑问,仅有商业化的运作,除了带来滚滚的财源和丰厚的利益,中国篮球整体水平提升的效果如何,值得我们深思。鉴于此,我们需要各界尤其是体育界对中国篮球商业化进行重新的审视,商业化并不等于职业化,真正的职业化,不仅包括运动员的职业化和俱乐部的职业化,更包括监管者的职业化。篮球作为一个体育项目,有其本身的发展规律,欧美篮球水平之所以比中国高,在于他们遵从这种规律。应该说商业化只是职业化的一部分,一个副产品,并非职业化的全部。除了中国篮球商业化的有形价值之外,其产业背后蕴藏的诸如品牌、文化等无形价值,才是中国篮球联赛可持续发展的立身之本。
2 . 3监管和制度不完善
当前,我国篮球联赛的主导者为中国篮球协会,或者篮管中心更为贴切。在当今成熟的职业联赛市场中,“官办分离”是一个基本假设。中国篮协作为联赛的组织者、规则制定者以及解释者等集诸多权力于一身,让权力失去了在阳光下的执行和必要的监督,这有悖于国际职业体育发展的趋势和架构。当前体制下,对中国篮协而言,CBA并非篮协唯一的工作重心。中国篮协对CBA联赛和上级的责任孰轻孰重,不言而喻。以争取国家荣誉为主要职责的管理架构和运作模式,决定了篮协并不会将联赛的职业化凸显在一个重要的位置,更不会视俱乐部为服务对象和上帝。这一体制下的联赛运作,由于监管的缺失和制度的缺位,让中国篮协时常扮演了“灭火队员”和“消防大队”的角色。像球场暴力、球迷骚乱等诸多突发事件的产生,并没有一套行之有效的制度和措施,甚至让其常处在地缘、行政、情感等因素的边缘而做出非理性的裁决。
纵观NBA等成熟的职业联赛,健全的监督机制和制度是确保联赛顺利开展的前提和保障。CBA缺乏像NBA一样透明的选秀制度、完善自由的转会制度、严格的工资帽制度以及统一分配转播和商品收入等制度。这些制度架构的缺失,容易导致球队实力的不均衡,进而危及联赛的良性发展。对中国篮球职业联赛来讲,均衡的球队实力是保证吸引力的关键。有一个行之有效的制度设计和架构,在保证联赛良性运行的基础上,各个球队均有夺冠的机会才是合适的,而不是像广东宏远那样八年七冠。诸如这些现象的存在,对中国篮协和联赛来讲并非好事。
2 . 4俱乐部绩效欠佳、矛盾突出
中国篮球经过近20年的职业化,到目前为止,仅有广东宏远一家曾公开宣称实现了盈利。截止到2012-2013赛季,尚未有其他俱乐部公开宣称实现盈利。即使宣布盈利的广东宏远俱乐部,从其公开的盈利指标不难发现,其盈利并非纯粹的自主经营、自主开发所获取的经营利润。广东宏远俱乐部实现盈利的关键,在于东莞的地缘优势和经济优势,以及当地政府、街道办和企业的巨额奖励。如除去非经营因素所获取的额外超额利润,那么广东宏远的亏损也在所难免。况且这一盈利模式在国内各篮球俱乐部并不具备示范和推广作用。从资本的角度来看,有投资行为就必然有逐利行为,没有回报的投资,属于慈善的范畴。即使慈善也追求社会效益。而国内各篮球俱乐部,在多年无盈利的情况下,仍然坚持经营,甚至还有众多资本前赴后继的在CBA门前徘徊,寻求合适的切入时机。这一奇特现象,不仅发生在篮球俱乐部领域,像国内的足球、排球、乒乓球等领域也普遍存在。这表明,在中国篮球各俱乐部间,似乎不盈利是正常的现象,盈利反而成了异类。这种奇特现象从各俱乐部的投资主体看,篮球仅是其经营的副业,投资主体看重的是通过投资篮球所获取的靠近政府的机会、篮球之外的更多利益链条。像NBA的门票收入、电视转播、延伸产品的开发等常规盈利模式,在CBA却并非一个盈利的指标和可靠选项。
3中国篮球职业化范式转变的路径
1962年,Thomas Kuhn在《科学革命的结构中》提出了“范式”的概念。他指出范式是一种公认的模型或模式。一个稳定的范式如果不能提供解决问题的适当方式,它就会变弱,从而出现范式转移[5]。范式转换理论揭示了事物发展的历史状态和内在发展规律,对人们理清所从事领域的发展路径以及把握其领域的未来走向都有启发作用。借助范式转换理论,审视中国篮球职业化的进程发现,当前中国篮球职业化进程中的诸多困境,在于旧的范式与当前中国篮球职业化实践之间的冲突和不协调,而新的发展范式尚在篮球职业化的实践中探索。基于中国篮球职业化进程的实践与思考,我们认为,当前中国篮球职业化摆脱困境的关键,需要从以下几方面加快范式转变。
3 . 1更新管理模式
当今欧美等职业体育市场发展态势良好,尤其是职业体育开展比较成功的国家,政府往往扮演着“守夜人”的角色,做好“守夜人”或者“看守者”[6]的角色是政府在职业体育市场中的理性选择。在职业化、市场化良性运转的环境中,过多的“管制”或“干预”并不利于职业体育的有效运行。在当前中国体育体制的大环境下,篮管中心或者中国篮协基于国家荣誉的考量,承担了诸多“管制”的功能。而基于国家荣誉和“管制”思维模式下的联赛治理路径,更多彰显的是“行政治理”的色彩与意蕴,缺少来自对职业联赛规律的凸显和责任,甚至出现集体的无意识。但对于上级的责任和内部压力的彰显,优于对职业联赛运行效果的承担。基于此,更新目前的联赛管理模式和治理模式,将成为中国篮球职业化进程中的必然选项,也是今后中国篮球职业化进程中范式转变不可回避和绕不开的重要选项。我们认为,更新管理模式一要更新当前的治理架构;二要更新当前的决策方式;三要更新符合CBA发展实际的战略规划。这是进一步推动联赛治理结构的范式转变,成为摆脱困境、步入良性运行的关键。
3 . 2调整运行机制
从欧美等成熟的职业体育联赛来看,基本上联盟是俱乐部的利益代表,俱乐部所有者扮演着委托人的角色,联盟管理者则扮演着俱乐部代理人的角色[7,8]。虽然欧美等职业体育联盟的治理模式不尽相同,但是职业体育俱乐部在联盟制度框架下,享有分享权力的逻辑起点则是毋庸置疑的。在当前我国体育体制架构下的中国篮球职业联赛,中国篮协代表着国家利益和国家荣誉至上的原则,以资本为主的俱乐部在分享权力和剩余利益的议价能力面前,缺少合理、有效的规划和路径。从中国篮球发展的前景和长远角度来看,市场、资本和俱乐部的利益,需要给予合理的关切和重视。如何重视和回应资本、市场和俱乐部的合理利益及诉求,则是摆在中国篮协或中国体育人面前的一个绕不开的课题。对于此,既需要中国篮协具有改革的勇气,也需要其具有改革的智慧和谋略。
自1995年起,中国篮协在渐进式改革理论的指导下,先后尝试了数十次的制度设计和更新。多次制度更新的背后,彰显了中国篮协对职业化发展制度设计的不尽周全和规划的不尽合理。因此,加快调整当前中国篮球的职业运行机制与实际运作的不相适应,将成为今后中国篮球职业化良性发展必须解决的首要问题。通过对欧美等国家成熟职业联赛的审视,我们认为,调整中国篮球职业运行机制的关键,要做到以下几个方面:一要创新联赛运行机制,可以考虑将中国篮协放在联盟监管者的地位,监督联盟运行,保证国家利益;二要提升俱乐部分享剩余权力和议价的能力;三要转变理念,重组CBA联盟,构建联盟管理者为俱乐部代理人的制度架构,实现联盟、俱乐部的利益最大化。
3 . 3完善利益表达机制
俱乐部投资人、中国篮协、运动员、球迷等作为当今中国篮球市场的利益相关者,各主体的利益并没有一个明确的表达机制,呈现出制度缺失的状态。在资本追逐篮球市场,篮球市场吸引资本的互动中,利益相关者获取合理的利益是其正当的表达。而这在中国的篮球市场博弈中,在当前体制下的中国篮协具有绝对的议价优势,俱乐部投资人、运动员理应具有的表达机制在市场中却是缺失的。当前篮球市场的多方博弈中,在并不透明的议价机制和机会面前,俱乐部投资者和运动员的议价能力和表达机制,明显地出现了严重的失衡。因此,改变当前中国篮球市场主体的非对等、不均衡博弈状态,健全利益相关者的表达机制,提升利益相关者的议价能力,则是今后中国篮球职业化范式转变的核心要素。在市场活动中,只有给予资本必要的议价能力和参与主体对等博弈的机会,才能促使资本推动市场的繁荣和主体交易的活跃。反之,则会逼退资本的逃离和遏制主体的交易,进而危及市场生态的均衡。基于此,我们认为,完善中国篮球职业联赛利益相关者的利益表达路径有三:一是提升俱乐部、球员的议价能力;二是创造各主体对等和均衡博弈的机会;三是设计合理、有效的表达机制和诉求渠道,能及时、合理、有效的化解联赛中利益相关者的诉求。
3 . 4提升俱乐部绩效
在欧美等体育市场中,职业体育俱乐部是经营某个高水平的体育项目,通过职业联赛来获取相关经营利润的企业[9]。既然是一个企业,盈利或者追求利益最大化是其必然的正当追求。纵观国内的篮球俱乐部,除了广东宏远宣称的所谓“盈利”外,尚未有其他俱乐部实现了盈利。从经济学的角度讲,国内篮球俱乐部作为一个企业,多年入不敷出,甚至巨额亏损,为什么还乐此不疲的经营呢?其中缘由只有投资人最清楚。但是,抛去其他因素,一个正常的体育市场和一个正常的职业联赛,不需要也没有理由长期亏损运作。没有盈利的联赛和市场,对社会贡献的动力不足,甚至为负。象俱乐部欠薪等事件彰显的就是俱乐部绩效差、盈利能力不足所致。俱乐部盈利能力不足也容易产生矛盾,影响联赛的运行和公信力。可以说,当前中国篮球俱乐部普遍表现的运营绩效差,长期亏损是一个极不正常的现象,急需管理者给予重视和寻求解决的路径。我们认为,提升国内篮球俱乐部绩效的路径有四:一是创新篮球俱乐部融资渠道,放开融资政策,提供配套支持;二是加强俱乐部自身建设,优化管理队伍;三是在联赛中给俱乐部创造更多的经营环境和权力,加大放权力度,增强俱乐部的盈利点;四是进一步提升俱乐部在联赛中分享剩余利益的能力和议价机制。
4结语
8.中国篮球 野百合的春天 篇八
有经验的中国球迷一定不会在奥运会开始前对这支中国男篮抱有太大的期望。失败没有任何意外，都在情理之中。从穆铁柱时代开始，中国男篮基本保持着亚洲第一，世界最好成绩第八的水平。从未有带来惊喜，却偶尔会有失望。不得不承认的是，中国男篮或许是本小组乃至所有参赛球队中实力最弱的球队之一，所以没有必要期待他们能有所突破。习惯了热身赛打其他国家二队、三队的中国球迷也清楚那都只是为了毫无意义地提升信心的比赛。坦白说这是中国男篮极为尴尬的一届，队中大多数球员都是多年的熟悉面孔，与此同时又没有将未来的希望之星们带往伦敦，比如王哲林、翟小川和朱彦西。事实上自从姚明宣布退役开始，中国男篮和篮协就应该对成绩释然了，上届世锦赛上闯入八强的馅饼不可能再从天上砸在我们的头上。面对失败，中国男篮不用悲哀，我们也不用感到失落。
很不走运的是，中国男篮小组赛的第一个对手就是欧洲冠军西班牙。这样的遭遇让邓华德和他的弟子们不知道在首战中以何种状态去对待更为合适。保存实力球队可能会在一开始就被受摧残，发力过猛又必然会像打在棉花上的拳头一样得不到好的结果。看得出来与四年前类似，西班牙并没有把中国队当作他们的对手，整场比赛偶尔认真的他们一直没有扩大领先的优势，而中国队却让人意外的打出了男人的血腥。尤其是易建联的几次强有力的暴扣很是提升士气。也许从阿联突破加索尔完成扣篮之后，所有关注中国篮球的人就不觉得有遗憾了。
这是一场中国队少有的失利却赢得了人心的比赛。我们不只是打了三节紧咬比分的好球，在饱受不公正判罚的同时并没有失去动力是值得表扬的。直到伊巴卡第四节那记神来之笔的走步被漏判之后，比赛才开始失去悬念。易建联本场比赛再一次在国际赛场上证明了自己，在西班牙队重点防守的情况下依然砍下了全场最高的30分和12个篮板。当然，得到12分和5次助攻的陈江华在进攻与组织上的进步也是亮点。负于西班牙后，中国队意外地获得赞扬和自信。
如果前两战的对手是澳大利亚和英国，也许中国队还有一鼓作气拼得胜利的机会。但第二场比赛的对手俄罗斯丝毫没有像西班牙那样有放水的打算，他们在领先20多分时仍然把主力留在场上。中国队与欧洲球队的内线差距和防守漏洞显露无遗。西班牙给中国队是枪枪温柔的一击，而俄罗斯则是让中国队遭受了血雨腥风的洗礼。伦敦奥运会男篮的败走或许是必然，但绝非耻辱。
忽然之间我们发现，中国女篮成为了奥运会中国代表团中看起来最让人舒心的集体。我们曾错误的认为，四年前在家门口的奥运会应该是苗立杰与陈楠两位顶梁柱焕发出的最后荣光，甚至为他们无法登上领奖台感到遗憾。但谁也不会想到，四年后的夏天，中国女篮的“玄冥二老”好似返老还童一般。鬼魅的苗立杰一次次地刺穿对手的防线，她手术刀般的传球与陈楠的挡拆配合炉火纯青。事实上中国女篮的运气并不好，首场比赛的对手即是2010年世锦赛亚军捷克队，而当时中国队仅名列第13名。但是准备充分的女篮姑娘们显然比捷克更清楚怎么在中午11点打比赛。这与球队来到伦敦之后，孙凤武带领队员们每天6点钟起床开始训练，在中午把每个队员的状态都调整到最佳的练习有直接的关系。一场下克上的胜利之后，中国女篮的姑娘们信心大增。这无疑为接下来两场对克罗地亚和安哥拉的大胜做足了心理优势的准备：对克罗地亚，依靠苗立杰和陈楠两位老将的“两双”中国队兵不血刃地取胜；对安哥拉，在比分胶着的半场过后，女篮全队皆兵，上场12名球员均有得分，也包括完成了奥运会首秀的WCBA得分王纪妍妍。
进入前八，不是中国男篮的目标，我们也无需再纠结于他们糟糕的成绩。而进入前八，更不会是中国女篮的终点，1992年巴塞罗那奥运会的辉煌或许很难复制，但是若苗立杰和陈楠率队拼得一枚奖牌，也请你不要惊讶，这是他们应得的。
露友携手史蒂夫·纳什，袭卷羊城再亮绝招!
“亮绝招2”“What''s Your Favorite Shot!”国内知名体育品牌－露友(中国)有限公司，于今夏再度邀请品牌形象代言人：两届NBA最有价值球员，洛杉矶湖人队球星史蒂夫纳什，访问中国，为国内广大球迷，带来一场别开生面的篮球飨宴。
19日举办的“亮绝招2”新闻发布会现场，露友与纳什首先带来本次中国行的精彩回顾，接着发表“亮绝招2”视频竞赛的入选作品，并安排优胜者与纳什同场亮绝招。
露友纳什中国行2012——晋江、广州
本次为期五天的“露友纳什中国行2012”是纳什第二次以露友形象代言人的身分来到中国，期间先是造访了“体育品牌之都”一晋江，在泉州培元中学，以纳老师的身分传授独门篮球秘籍，并为“露友纳什篮球秘籍”网站，进行揭幕。而后，又亲临露友位于清远的门市店铺参观，还前往广州市与当地篮球好手，切磋球艺。
亮绝招2——Bigger ana Better(更大＆更好)
露友体育长期致力于推广青少年体育参与，为延续2011年第一届“亮绝招”视频竞赛的成功，于今年五月起再次启动由纳什领军的“亮绝招2”视频竞赛，在两个月内，一共征集了超过五百个绝招视频，跨界各种体育项目。于十九日举行的“亮绝招2”新闻发布会当天，纳什不负球迷所盼，除了亲身示范结合篮球与滑板技巧的新绝招，还接受年仅六岁的绝招小达人即兴挑战，同场施展一人控双球的高超技巧，赢得满堂喝采。