广告创意与策划答案（精选10篇）
1.广告创意与策划答案 篇一
1、广告投放的时间是：引导期，公开期，续销期。
2、房地产广告的类型：促销广告，形象广告，观念广告，公关广告。
3、广告的展示方法：直接展示法，间接展示法。
4、谋略策划的思维：势（空间局势），时（时间条件），术（表现方式）。
5、广告标题一般控制在12个字以内。
6、广告策划艺术：企业品牌策划艺术，商务型广告策划艺术，社会型广告策划艺术，公益广告。
7、广告的市场调查：事前调查，执行调查，事后调查。
8、房地产广告是指什么：房地产广告是指房地产开发企业，房地产权利人，房地产中介机构发布的房地产项目预售，预租，出售，出租，项目转让以及其它房地产项目的介绍广告。
9、广告提案：提案是一个完整的广告行为；提案是广告服务过程中临门一脚；提案是销售一个概念，一个点子，一个创意，或一个计划的过程；提案是一种合理的，有效的说服工作；提案是一次非凡的团队合作，是公司从被认识到被认同的过程，是公司服务能力的展示，是客服双方达成提供服务的意向。
10、广告创意是指什么：广义的广告创意认为，广告创造的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为广告创意。
11、广告创意的流程：1.收集资料（特殊专属资料、一般性资料）2.分析资料（a.列出广告商与同类商品的共同属性。B.列出广告商品与其它商品的优势，劣势，对比分析，找出广告商品的竞争优势。C.通过广告商品的竞争优势确定广告诉求。D.根据消费者最关心，最迫切需要的要求找到商品定位点。E.结合收集一般性材料，与广告商品定位点）3.孵化资料。4.诞生创意。5.评价实施。
12、房地产广告策划的内容：
1、广告策划流程。
2、广告目标的确定。
3、广告主题与表现
4、广告媒体选择与应用。
5、广告设计与创意
6、广告预算与安排
7、广告效果与反馈。
13、房地产广告体现在哪三个层次：直接到访；电话询问；留下印象。
14、提案的表现形式：多媒体；PPT投影；文稿；多画稿展示；立体展示。
15、诉术性标题是什么：使公众正确理解并完全接受信息。
16、广告的作用和影响：
17、房地产广告的表现形势：
18、绿色建筑让人们有什么具体的联想？：和平、安全、成长、引起自然和清凉
19、广告的策划流程？
2.广告创意与策划答案 篇二
广告创意,是指意在实现广告效益中具有创新元素的构想,并且基于这个目的,最大程度的提升广告影响力。其中,广告创意可以从形式上、主题上以及广告内容上体现其本身的特异性。而广告策划相对而言比广告创意理念的出现时间较为晚些,其本质是以广告创意为基准,从而进行全方面的统筹工作, 包括战略规划与具体的实现手段。广告策划是当今传播技术不断发展,广告业逐渐成熟的必然产物。
广告创意与广告策划的相关性思考
1.广告创意与广告策划的区别
广告创意与广告策划之间有着密不可分的联系关系,是广告运性的两个重大支点,但两者之间在诸多方面依然有着很多区别。首先,在操作方面,两者便有着原则性的差别。广告创意的目的在于一种全新的理论创造,故而具有极强的颠覆性,这也是广告创意必先实现的一点,要实现这点广告运营商便要以绝对开放的意识作为依托,以此在广告的具体内容方面推向新的台阶。而广告策划更多的是起到一种对于广告创意指导与调整的作用,因为广告策划设计广告运行的全部流程,因此必须要有全盘意识,对广告创意中的内容该放弃什么元素,该运作什么元素,都要在广告策划中进行具体运作。因为广告创意是属于一种主观性的意念,其本质的思维模式具有感性的特征,而广告策划则属于一种理性的思考,其思考的范畴与原则是使得广告创意必须围绕广告主题环环相扣。
2.广告创意与广告策划的联系
尽管广告创意与广告策划有着很多区别,但两者之间的存在着更多的联系。广告创意是一种对创新元素的构想,而广告策划的内容之一正是为了实现这种构想。两者皆在为对方进行互相服务。广告创意是以一种思维基础出现,而广告策划则要考虑到诸多方面的原因,例如经费、操作以及实施流程等。不过,广告策划同样也是在广告创意的基础之上得以实现的。广告创意在广告运动中负责传递创新型的构想,而广告策划则正是基于这样的构想作为条件,进行对内容以及形式上相处新的电子,从而为实现其广告效益取得基础。
广告创意与广告策划的分类
广告创意与广告策划的分类,具体可以体现为几种类型。
1.传统型
传统型策划是广告创意中最为基本的策略之一,其主要功能是借营销为目的, 广告诉求以表现的最为直接与实用作为其营销的特点。这也是最为频繁的广告创意类型。传统型的广告创意志在表现商品的真实性本质以突出商品的优势。
2.逆向思维型
常规的广 告通常以 类似于“ 因为”“所以”的思维逻辑为商品取得社会影响力,而逆向思维的广告创意则颠覆了这种逻辑,它通常表现为“应该”“但是”的逻辑。所谓逆向思维, 顾名思义,便是以与大众的正常思维完全相反的角度出发,来考虑问题的一种方法。这种方法的目的是使用一种逆反心理,或通过幽默的形式,让人会心一笑,以达到其出奇制胜的战略目的。
3.暗示型
在一些优秀的广告创作中,创作者通常会把自己创意的重点放在大众的心里,得以酝酿发现。这种暗示型的广告需要把握诸多方面的环节,利用主观意识去引导顾客进行正常方式,这种主观意识一定需要采用一种暗示的方式, 也可以说是一种“情景代入”,在顾客的心中打下烙痕,以此去促进顾客进行选择。现下的广告如“专家提醒”等句式,就是在利用一种科学的知识对顾客产生一种暗示。
4.营造意境型
这种形式的广告创造旨在利用对产品,例如手机产品功能、操作等软指标上做足文章,让顾客的意识中得到一种愉悦心理,以此提高产品的价值,增强产品的影响力。这种广告策划相较于以上几种,有时更能取得良好的广告效益,但也极易给人造成华而不实之感。
广告创意与广告策划的作用
广告创意与广告策划在广告创造中是属于领头羊的地位,尤其是广告创意对于广告的整体效果起着关键性的作用,可以说,一个广告是否具有创意, 是广告作品成败与否的重要特征。没有精彩绝伦的创意,无论有多么强大的技术支持,依然无法吸引观众。广告创意与广告策划应该注重两方面。一方面要增强感染力的作用,感染力便是一种认同感,可以具体表现在文字、色彩以及构图方面。另一方面,则是要提高企业的整体形象。但也只有产品的质量有足够保障,才能使广告创意与广告策划有着锦上添花的效果。
结束语
3.广告创意与策划答案 篇三
[关键词]广告策划与创意 教学改革 模拟招标大赛
策划这个概念移入中国刚刚30年的时间，但是经济的发展不会等待它适应中国的水土之后再为自己服务。在摸索中，广告策划在商业中的位置越来越重要了，却也是越来越考证它的硬功夫了。买方市场、产品同质化严重的当今时代，只有闪烁着的智慧光芒的作品和活动才能得到消费者的认同。
一、对于老师——强能力善引导
高校广告学教师一般是研究生毕业或博士毕业，然后进入高校任教。但是，广告学专业是实战型非常强的学科，常年呆在象牙塔的高学历人士理论讲的口若悬河，是理论的巨人，但是动手能力上却是个矮子。要想提高自己的教学能力，笔者认为途径可以有二：其一，走出校门，踏进业界去学习和交流；其二，请进实战专家，强强联合，如北大的校内专家+固定业界专家相结合的方式。二者相比，前者更能从长远解决问题。
现在的教学模式“填鸭式教育”，学生面临缺乏实践的窘境。久而久之，就会丧失兴趣及信心。老师要时刻注意引导学生，拉住他们对课程的注意力和兴趣。让“老师讲，学生听”这一传统模式转变为“老师讲，学生讲”和“学生讲，老师听”这些模式，把他们融入到课程中理论及配合案例的讲解中来，理论高于实践，又来源于实践，往往一个很小的有趣的故事和案例能把一个知识点生动地传达出来。
二、对于学生——厚积淀，善思考
1.厚积淀
（1）知识丰富多彩的积淀——广告学专业的通识教育
米尔顿•科特勒先生在《广告的悖论》演讲中表示一个具有领袖气质的广告人要同时具备两类素质：一个是社会学、经济学、工商管理、心理学等人的知识，而且需要专业的创作和艺术、客户关系、媒体技术、广告知识和经验。宋秩铭先生说，现在高校广告学专业三四年学到的东西在广告公司半年的工作中就可以熟练掌握，所以在象牙塔中要像个海绵一样吸取尽可能广泛的知识。比如，揽胜广告公司为一别墅作的平面广告，不张扬财富，不夸张奢华，而是描述回归平淡生活中的上层人士，他们也有自己平淡甜蜜的生活，上有父母，下有孩子，身边有妻子，外面叱咤风云，家里却是体贴温顺的顶梁柱，拉家带口中孝顺不习惯吃西餐的父母，疼爱幼小的孩子，爱自己的妻子。别致的风格，是只有单薄的广告专业知识的人难以承担起来的。
（2）经典案例和新鲜案例的积淀——广告学专业的专业教育
经典案例因其独特性而魅力不减。比如，戴独眼罩的男爵，大众汽车送葬篇、万宝路香烟的牛仔形象等。新鲜案例因其创新性也需要主动关注，比如，国企中粮集团的媒介利用和创新案例“中粮生产队靠你行不行”的MSN游戏的开发，集团旗下网站果实网的售卖渠道，与优酷联手“寻找中国最牛人”的推广活动，充分展示了网媒时代对网络媒体的大力应用；再如，网络快时尚品牌凡客诚品的线上立足加线下推广，微博世界的开通，颇具风格的凡客体文案及最新的病毒营销视频，都是广告界颇具特色的音符。
2.善思考
哥伦布能以磕破蛋壳的方式立在桌子上，嘲笑他的贵族却不能。独特和创新是智慧的结晶，而智慧是善于思考勤于思考的果实。很多同学勤奋，但是还是很久没有提高。分析下来，是积累散的材料，而没有琢磨他们的关系，他们可以拿来做什么，就像木头积累的再多，不思考是无法搭建起积木屋来的。思考的方式有追问方法：为什么这个案例这样？有移情方法：我可以借用他的方式吗？有提升方法：他的案例不足之处在哪里，我可以修正吗？并且和同学们进行头脑风暴，相互激发。
三、对于师生——教学相长，动手实战
1.与企业合作参与项目课程，或成立策划工作室
这个需要老师的公关能力或者利用学校附属企业作平台，拿实实在在的案例来引起学生的挑战欲与参与欲。有条件的话甚至可以成立实际的工作室来接单，去比稿，只有在风浪中和挫败中才能学会更好地游泳。
2.举办广告作品展览
师生齐动手，把自己的设计作品或者策划作品，文案作品展览出来，一方面,可以比较正规的看待自己的作品；另一方面，可以得到其它同学的点评，当然总得来说可以给学生更大的动力，以后作案例可能就会以参展的心态来要求自己了。
3.广告代理模拟竞标
此方式已经成功地在武汉大学广告学专业运行，可以由老师命题，也可以和第一种方式结合使用。学生分组合作来撰写独具创意的策划全案，包括市场分析、战略定位、表现策略、推广策略、媒介策略和预算，最后以PPT的形式展示给大家，可以请广告业界的专家或者企业界的领导来作评委，对小组表现进行不同项目的评判，比如：定位创新奖、形象奖、媒介创新奖等。通过这个方式可以锻炼学生的综合的专业实战能力，也可以锻炼他们的合作能力、表达能力、应变能力和多媒体运用能力。
4.参加大赛
大赛是个考验师生能力的良好平台，学院奖、大广赛、时报奖是众多学校的广告专业青睐的，此方式也可以和模拟竞标联合使用，有竞争作激励，想必会激起学生的求胜心理。此期间，老师要适当引导和鼓励学生有耐心有毅力地坚持下去，直到参赛拿出自己最好的作品。不管是否能得奖，相信坚持下来，师生都能在教学相长中收获很多。
5.出去参观
这个或许相较于其它四个方式不易办到，因为广告行业是智慧型的产业，作品和生产模式都放在从业人的头脑中，不过，有条件的话真的可以带着学生和广告公司联系好，去感受业界的气氛，总比单单呆在象牙塔里面新鲜得多吧。
四、结语
总体来说，广告策划与创意课程，可以从老师教的模式，也可以从学生学的模式，或师生共同联动的模式来进行教学改革。路漫漫其修远兮，我想，其实只要师生同心，策划与创意课不会再难教和难学。
参考文献：
[1]王丹丹.以賽促教，广告创意与表现课程教学改革探索.大众文艺.
[2]戎清，郑丽勇.广告教育的焦虑：2010广告前沿问题国际学术研讨会综述.现代传播,2010，（10）.
[3]常燕民.论广告案例教学中的八大关系.广告大观理论版，2010，（3）.
[4]李冬琴,刘桃良.走出去—高校广告专业教师能力提升的必由之路.企业与教育.
4.广告创意与策划考点总结 篇四
一．策划的概念：是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动。这一定义包括下列要素：（1）策划有一个明确的目标。（2）一个完整的策划过程包括了预测与决策。（3）策划既是一个思维过程，又是一个实施过程。二．广告策划的概念、特点及作用：
宏观：对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,又叫整体广告策划。微观：单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划，又叫单项广告策划。
特点：如下图
作用：
1.保证广告活动的计划性 2.保证广告工作的连续性 3.保证广告活动的创造性 4.保证广告活动的最佳效果 三．广告策划的内容和程序
1.广告策划主要包含以下七个方面的内容：
广告市场调查 市场认识与细分
产品认识与定位 广告战略的制定 广告媒体渠道策划 广告推进程序策划 广告效果评估
2、广告策划的程序 ·成立广告策划小组 ·向有关部门下达任务
·商讨战略战术，具体策划 ·撰写广告策划报告
·向客户递交报告并由其审核
·将策划意图交职能部门实施
四、广告策划报告
（一）广告策划书的类别(二）广告策划书的制作原则及要求
（三）广告策划书的格式 五．广告策划书的主体框架：
·市场分析·广告策略·广告计划·广告活动的效果预测和监控 六．影响广告媒体选择的因素
1．市场环境因素：产品特性因素，营销系统的特点因素，竞争对手的特点因素，政治、法律、文化因素
2.媒体相关因素：广告文本的特点因素，媒体受众因素，媒体的成本因素，媒体的寿命因素，媒体的灵活性因素
3.广告预算因素：广告预算费用因素 七．广告媒体策略：
●单一媒体策略 单一媒体策略指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道。
①单一媒体一般覆盖面比较狭窄，难以触及目标受众；
②若选择全国性媒体，则覆盖范围比较广，但在受众的接触率方面又未必尽如人意，所以一般情况下使用效果不是十分理想。
③之所以还被运用主要是适应一些财力不足的小企业或大中型企业的短期内的需求。
●媒体组合策略
媒体组合策略是广告媒介发布主要运用的一个策略。媒体组合是指在同一个媒体计划中使用两种或两种以上的不同媒体组合运用。●媒体覆盖策略 ●发布时机策略
八．广告预算的方法
（着重弄清第三种方法）
（一）根据营销情况而定的预算方法
（二）根据广告目标而定的预算方法
（三）根据竞争对抗而定的预算方法（详见课本的136页）
·竞争对抗法：竞争对抗法是指广告主根据竞争对手的广告活动来确定本企业的广告预算的一种方法。主要有市场占有率法和竞争对照法。
市场占有率法：广告费用=对手广告费/对手市场占有率*本企业预期市场占有率 竞争比照法：广告费用=本企业上年广告费*（+-竞争对手广告费增减率）
（四）根据企业实力而定的预算方法
九．公共关系广告的类型
1、观念广告
2、信誉广告
3、谢意广告
4、祝贺广告
5、致歉广告
6、解释广告
7、公益广告
十．广告效果的内涵
1、广告效果的含义： 广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。
2、广告效果的内涵表现：
首先表现为传播效果，即社会公众接受广告的层次和深度。
其次，表现为经济效果，即企业在广告活动中所获得的经济利益。
第三，表现在心理效果上，即广告对社会公众的各种心理活动的影响程度。
第四，表现在社会效果上，即广告构思、广告语言及广告表现所反映出的道德、艺术、审美、尊严等方面对社会的经济、教育、环境等的影响程度。
十一。按照广告活动的测定程序，广告效果的评估方法可分为：事前测定、事中测定和事后测定。
十二。广告创意的涵义：动态的“广告创意”是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。静态的“广告创意”是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。
十三。广告创意的特点：抽象性，广泛性，关联性，独创性 十四。广告创意的过程：（J.韦.伯扬的五阶段论）
1、收集资料
2、分析资料
3、酝酿阶段
4、顿悟阶段
5、验证阶段 十五。创意灵感触媒信息的类别
（一）专业触媒信息 ：广告案例；广告观念；营销思想
（二）社会触媒信息：社会热点；名人名言；习俗时尚； 相似意念
十六。形象思维
（一）形象思维的含义：即直觉思维。是一种借助于具体形象来进行思考的，具有生动性，实感性的思维活动。
（二）形象思维在广告创意中的运用：
1、确定产品定位
2、突出品牌形象
3、塑造企业整体形象
十七。发散思维与聚合思维
1、发散思维：
（1）含义 发散思维是一种让思路向多方向、多数量全面展开的立体型、辐射型的思维方式。（2）种类 发散思维有单向扩散与多向扩散之分
2、聚合思维：
（1）含义： 聚合思维是一种将被拓宽思路向最佳方向聚焦的思维方式。聚合思维发生于当问题只有一个正确答案或一个最好的解决方案时。十八。
（一）联想法
1、接近联想
2、类似联想
3、对比联想
4、因果联想
（二）思维导图法
（1）方法简介：
思维导图，又叫心智图、概念图，是表达发射性思维的有效的图形思维工具。英国著名心理学家东尼·博赞于20世纪60年代发明了思维导图这一风靡世界的思维工具。（2）参考步骤
1、以一个主题为中心。
2、从中心点引出支线，写出些相关内容。
3、可将支线的观点继续延伸，分出小支线。
4、将有新鲜感的元素用图画鲜活起来，形成导图的闪光点。
5、将有趣的闪光点连接起来发展为创意雏形。十九。固有刺激理论（戏剧性创意理论）
（一）基本观点：由李奥.贝纳提出，该方法主张，广告产品中必然存在着两种内在的特质，一是企业生产这种产品的成因，二是消费者购买这种产品的动因，两者的默契构成了产品本身内在的固有刺激，即“与生俱来的戏剧性”。
二十。ROI理论（实施过程重心法）
ROI的英文relevance ,originality ,impact译为关联性、原创性和震撼性。它是20世纪60年代威廉.伯恩巴克所提出的。基本观点
（1）一个好的广告创意应该具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性。（2）要尊重消费者。
（3）广告手法必须明确、简洁，目的、主题要单一。（4）不要忽视幽默的力量。
二十一。网络广告创意的战术
1、坦诚布公式
2、说服感化式
3、货比三家式
4、诱“客”深入式
5.广告策划与创意实践大纲 篇五
教学目的与要求：
教学目的：通过学生分组成立广告公司（或广告策划小组），进行模拟某一品牌的广告策划和创意，掌握广告策划与创意的作业流程、内容和基本技能；提高学生的综合分析和运用能力，激发学生的创造力、应变力，培养团队合作精神、责任感和沟通表现能力等。
教学要求：对团队整体的要求：凝聚力强，经营运作状况极佳，分工协调，按时优质完成每一环节的任务，具有客户服务精神和沟通表现；
对个人的要求：投入态度，履行职责，具有概括分析、提案沟通、发现问题能力等。
教学学时分配安排: 共18学时, 共安排7个实践环节: 实践一: 2学时 实践二: 2学时 实践三: 4学时 实践四: 2学时 实践五: 4学时 实践六: 2学时 实践七: 2学时
教学内容与要求:
实践一:组建广告公司(广告策划小组)
目的与要求: 开展广告策划的第一个作业环节——成立广告策划小组, 并确定模拟的品牌客户，进行广告策划的前期准备。为了提高学生的兴趣, 使模拟广告策划实战性更强，可采取组建广告公司或广告策划小组形式。
理论主题: 1、1、广告公司或广告策划小组的组织结构：
广告公司总经理或小组负责人，又叫策划经理或策划总监； 客户部：客户执行，或叫客户总监； 调研部：调研人员： 策划部：策划人员；
创意部：创意总监，文案，艺术指导等； 媒体部：媒体调研，媒体策划，媒体购买等。
2、广告策划的日程安排：按照广告主的要求，初步向市场调查部、媒体部、策划部、设计制作部等下达任务。广告策划小组为了解市场、产品、消费者、竞争者的情况，就可根据广告主的广告目标，向市场调查部门下达市场调研任务，以确保后期的广告策划行之有效。
3、广告策划的前期准备：明确广告主关于广告活动的意图；初步熟悉市场和广告主的基本情况；初步收集有关市场、产品和广告主的资料等。
实践步骤:
一、分组成立模拟广告公司（或广告策划小组）
1.1.全班学生自由组合,分为若干组。注意各广告公司或广告策划小组男女学生比例分配，根据兴趣爱好，能力特长承担不同岗位的工作。
2.2.拟定公司的名称、标识、注册资金、发展历程、服务客户等信息资料，确定服务的品牌客户。
3.3.组建调研部、策划部、创意部和媒介部等部门，进行成员分工，明确各自承担的任务。
二、安排广告策划的作业进度
三、开展工作广告策划前期准备
四、课堂模拟客户见面
1．各广告公司或广告策划小组简介：由总经理或小组负责人或发言人作5～10分钟的广告公司或广告策划小组简介，包括公司的名称、标识、注册资金、发展历程、服务客户等信息。
2.广告策划前期准备情况介绍
3．客户提问质疑（由其他广告公司或广告策划小组的学生扮演客户，从客户的角度提出问题）
五、教师点评
实践二
市场调查
目的与要求：在掌握市场调查与分析的基本理论的基础上，能够设计调查问卷，并采用一定科学的市场调查手段获取市场信息。
理论主题：
一、市场调查的特点；
二、广告市场调查的目的；
三、广告市场调查的要求；
四、广告市场调查的方法和技巧：市场普查法、抽样调查法、典型调查法、访谈法、观察实验法等；
五、问卷问题设计的基本技术手段；
实践步骤：
一、设计市场调查问卷
二、市场调查部安排开展市场调查
实践三 市场调查分析
目的与要求：在掌握市场调查与分析的基本理论的基础上，对调查问卷结果进行统计分析，为所服务的品牌客户分析营销环境、产品与定位、消费者以及竞争品牌，能够抓住核心关键之处，向客户提供存在问题与未来机会。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境的构成
2、企业市场营销环境的分析要点
3、企业市场营销环境分析的总结
二、消费者分析
1、消费者分析的要点
2、消费者分析的总结
三、产品分析与定位
1、产品生命周期分析
2、产品形象分析
3、产品物质特点分析
4、产品识别标志分析
5、实体定位
6、观念定位
五、竞争状况分析
四、竞争分析
1、企业竞争地位分析
2、确定竞争对手
3、竞争对手的分析 2．广告客户提问质疑
实践步骤：
一、统计市场调查结果
二、依据调查资料进行市场分析
三、撰写市场调查分析报告：内容包括营销环境分析、消费者分析、产品分析与定位、竞争分析。
四、课堂模拟客户提案
1．1．由调研部代表作时间为20分钟左右的市场调查与分析报告陈述； 2．2．客户代表提问质疑，广告公司有关人员回答问题。
五、教师点评
六、修改市场调查与分析提案报告
实践三：外出观摩(参观)
目的与要求：观摩最新的国内优秀广告作品，参加广告学术讲座，使学生开拓视野，了解当前广告界最新动态，加深对广告策划与创意理解。
实践四：广告目标与创意策略
目的与要求：使学生掌握广告目标及其制定的基本原则，在此基础上发展广告创意策略，了解广告创意的基本程序和要点，熟练各种广告创意技巧，体会不同的广告创意思维模式，同时掌握电视、广播、报纸、杂志、海报等多种广告形式的广告表现基本要求，能够撰写广告文案，设计电视分镜头脚本和平面广告。
理论主题:
一、广告战略目标 1．1．心理性目标 2．2．行动性目标 3．3．企业的目标 4．4．营销的目标
二、创意和广告创意产生的过程
三、广告创意的创造技法 1．1．头脑风暴法
2．2．默写式头脑风暴法 3．3．卡片式头脑风暴法 4．4．检核表法 5．5．联想法 6．6．组合法
四、广告文案创意
1．1．广告文案创意要求和方法
2．2．广告文案主题构成的因素和方法 3．3．规范式广告文案创意 4．4．灵活式广告文案创意 5．5．品牌招牌式广告文案创意
五、平面广告创意
1．1．平面广告的构成要素 2．2．平面广告的法则 3．3．广告构图的注意事项 4．4．平面广告的创意要求
六、电波广告创意
1．1．广播广告创意要素与制作 2．2．电视广告创意原则 3．3．电视广告创意程序 4．4．电视广告创意脚本设计
实践步骤：
一、制定广告目标
二、发展广告创意策略
1．1．依据广告创意过程发展广告创意策略 2．2．召开创意会议展开群体脑力激荡 3．3．确定广告创意的核心概念 4．4．确定广告创意的主题
三、广告创意表现
1．广告创意表现的准备 2．广告创意材料的取舍 3．平面广告表现
4．电视（广播）广告表现
四、课堂模拟提案
1．1．陈述此次广告活动的目标
2．2．创意人员作创意说明，包括广告创意的核心概念和主题 2．展示广告创意作品 3．广告客户提问
五、教师点评
六、修改广告目标和创意策略提案
实践五：广告媒介策略
目的与要求：学习媒介资讯收集与分析的程序和方法，能够进行广告媒介策略，设定适当的广告媒介目标，选择组合最有效广告媒介，安排适宜的发布时机，并根据市场营销环境、媒介环境等多种因素制定广告媒介行程表。
理论主题：
一、广告媒介的主要类型和媒介评估的一般标准
二、广告媒介的选择 1．1．媒介成本 2．2．媒介的属性 3．3．媒介的地区性
4．4．媒介的广告时段和版位 三，媒介组合的原则 1．1．广泛化原则 2．2．反复性原则 3．3．互补性原则 4.4.最优化原则
四、广告的发布行程
1．1．广告发布的时序策略 2．2．广告发布的时限策略 3．3．广告发布的时点策略 4．4．广告发布的频率策略
五、广告媒介排期策略
1．1．影响广告媒介排期的因素 2．2．常见的广告排期模式 3．3．广告排期表设计要求
实践步骤：
一、媒介资讯收集与分析 1.市场主要媒介资讯
2.目标消费者接触媒介状况 3.总结媒介市场
二、设定广告媒介目标
三、制定广告媒介策略
1、广告媒介选择与组合
2、广告媒介行程安排
3、设计广告排期表
四、课堂模拟提案
1．媒介部人员陈述广告媒介战略策划，展示广告媒介排期表 2．广告客户提问
五、教师点评
六、修改广告媒介策略提案
实践六：广告效果评估
目的与要求：能够依据广告效果评估策划的三个步骤做实战练习，理解并运用基本的广告效果评估方法。
理论主题:
一、广告效果的内涵
二、广告效果的一般特性
三、广告效果评估程序 1．1．广告效果的事前测定 2．2．广告效果的事中测定 3．3．广告效果的事后测定
四、广告效果评估方法
1．1．广告效果指数测定方法 2．2．广告效果认知效果测定方法 3．3．广告到达效果测定方法 4．4．购买唤起效果测定方法 5． 5． 目标测定理论
实践步骤：
一、广告效果的事前测定（可选取以下任一种方法）l、直接意见法
2、尺度法
3、间接意见法
4、实地实验法
步骤一：选择实验情境 步骤二：选择实验设计
步骤三：变数的运用：产品印象，以得分从一10（特别不喜欢）到十10（特别喜欢）的量表检验。自变数的运作，诸如严肃的商业节目与幽默的商业节目对比、严肃的广告与幽默的广告对比及性别等因素。步骤四：决定如何操纵自变数
步骤五：选择与分配受试者的实验情境。
二、广告效果的事中测定
分割法：在同一种报纸、同一日期、同一版位、同一面积的AB两种广告文案，交互印刷。
三、广告效果的事后测定广告（可选取以下任一种方法）
l、商品联想法：测定广告在联想特定品牌方面具有何种程度的方法。
2、实验市场法：通过调查某个市场的销售情况测试广告效果。
3、消费者审查法：由消费者代表所组成之小团体的意见，为广告好坏的依据。
四、课堂模拟提案
1．广告效果评估状况说明 2．广告效果评估结论 3．广告客户提问
四、教师点评
五、修改广告创意与表现提案
实践七：撰写广告策划书
目的与要求：根据以上六个实践环节汇集整理资料撰写广告策划书，确定广告策划书的基本内容和一般模式，注意撰写的技巧性和创新性，能够掌握广告策划书从汇集整理资料到打印装订的作业流程。
理论主题：
一、广告策划书的内容要点
二、广告策划书的一般模式
三、广告策划书文本的写作过程和写作技巧
1、广告策划书文本写作的一般程序
2、优秀广告策划书必备要素
3、策划书文本写作的技巧
四、广告策划书的一般格式
五、广告策划书的字体范例
六、广告策划书的版面范例
实践步骤：
一，汇集整理资料
1.汇集广告策划结果的所有的资料
2.对广告策划的全部内容的进行归纳整理 3.决定策划书文本的内容要素 二，拟定广告策划书文本写作提纲 1.各个部分的重点或核心内容 2.各个部分的重要程度 3.各个部分的次序
三、撰写广告策划书正文部分 1.内容充实
2.表现形式美观悦目,具有一定视觉技巧
6.招生简章的创意与策划 篇六
一、招生简章创意首要考虑的因子
1.学校所处位置。学校因地处乡镇、县城、地级市城市或省会城市的位置差异,招生简章精美度、成本预算明显不同。如,地处农村的学校,招生简章可以是一张价格低廉的广告单。而地处省会城市就有必要印制成精美的宣传册,因为它要迎合城市居民的品位与审美眼光。
2.学校的知名度。新建学校、发展中的学校、品牌学校,因知名度不同,策划包装重心也不一样。如,新建学校印制招生简章的目的是获得学生及其家长乃至社会的接纳与认可,而品牌学校可能就无招生之忧,之所以印制招生简章,其实是一种品牌的营销与传播。
3.传播性质、发放的受众。一是本校的教师、学生及其家长;二是非本校的教师、学生及其家长,甚至是社会上更广泛的群体。这两类群体都是学校的目标客户。需要注意的是,我们首先要定位是面向本校老家长、老学生隐性口牌传播还是直接面向新家长、新学生显性正面传播,是面向潜在目标客户还是实际的目标客户。
4.发放的目的。发放目的主要有:让授众认知这所学校,选择优质的生源,打造学校的品牌,传播学校的文化。要考虑是单一目的还是多元目的?是招收学生同时还兼顾招聘教师?
二、招生简章内容的设计
招生简章的内容因校情而异。新建学校重在给学生家长一个选择学校的理由。必须突出自己超前的教育理念、核心的办学主张、鲜明的办学特色、专家论证的课程设置、精良的师资队伍等具有与众不同的核心竞争力的元素。旨在造势,旨在招来符合要求的新生。
发展中的学校,重在突出学校有什么新变化、新亮点、新创意、新常态,旨在扩大影响力,尽量多地吸收优质生源,达到生源逐步优化的目的。
品牌学校,重在借助用事实说话、用数据分析的方式,突出名校、名师、名生,从而提升学校品牌的公信度、美誉度与影响力,实现优中选优的目标。
以上三类学校招生简章也有许多共同点,都必须注明招生时间、招生人数、报考条件、招生程序、收费标准、优惠政策、咨询电话、学校地址,乘车路线、学校网址、公共微信群等。
三、招生简章样式的创意
案例1:扑克牌娱乐式。用校徽作为大王,用吉祥物作为小王,将招生简章内容按办学理念、教师队伍、教育质量及所获荣誉或其他分类,对应红、黑、梅、方张数制作成扑克牌,将有关信息印制在扑克盒上。扑克牌招生简章的最大特点是:成本低、信息量大、便于多次传播。
案例2:手工艺品式。将招生简章做成可以折叠成宝塔、卡通形象的笔筒等工艺品,家长、孩子都喜欢收藏。此外,借助现场折叠,也可以此对学生智力进行测查。
案例3:增值功能式。如,对城市学校来说,招生活页可设计成一面是最新的高速交通图,另一面是招生简章;对农村乡镇学生来说,招生活页可设计成一面是治疗高血压、中风等小偏方或腌制糖蒜、制作特色菜的生活小窍门等,另一面是招生简章;又如,在招生简章上可附带儿童0~12岁各项发育指标或男女身高体重对照表,这样人们就不舍得把它丢弃,有的家长还把它贴在家里显眼的位置,以方便查阅使用。
案例4:联合互补式。选择高品位的幼儿园、小学、初高中,联合印制招生简章,让家长、学生感到选择一所好幼儿园,就可以小学、初中、高中几个名校对接,从而形成一个名校链,产生品牌效应。
案例5:学习用品式。面向小学六年级或初三毕业生,可设计印有考试技巧或学习方法的笔记本,其中穿插一些简章内容,这样既服务了学生,又起到了招生宣传的作用。
案例6:兑奖式。在招生简章上,可设计一些小谜语、智力竞赛等内容,答对者可到学校兑奖,这是一个吸引学生到学校实地考察的好方法,同时也创造了一个学校与学生及其家长沟通的机会。
案例7: 找新朋友式。简章上分别设有本校不同兴趣、爱好、特长的学生或家长联系方式,让欲报考的新生在假期就快速找到志同道合的朋友。这样,有些学生正是因为结交了新朋友而选择了学校。
例8:互动参与式。在网上发布闯关式招生简章,如果想阅读,必须连闯三大智力关,以此激发爱好网络的学生与家长的兴趣,达到网络招生的目的。
案例9:网上交费注册式。在网上发布电子招生简章,有意到本校就读的学生可在网上注册报名。
案例10:微信红包式或点赞兑奖式。利用手机微信,将招生简章发给朋友或朋友圈,同时,给予红包或点赞兑奖的激励,此举非常有利于网络招生宣传。
四、招生简章费用的解决办法
方案1:赞助式。如果学校有知名度,或者学生众多,可与经营图书、学习用品、服饰的商家联系,让其赞助。
方案2:分摊式。与复读机、电子词典、录音笔等有同一受众的经销商合作,费用分摊。
方案3:购买式。品牌学校也可以成本价让家长购买招生说明书。
方案4:捐助式。说服公益组织捐助。
方案5:捆绑式。推荐新生办理银行卡、手机卡等业务,由电信、银行相关部门买单。
五、招生简章如何精准有效地发放
有效发放招生简章,要考虑以下因素:一是考虑选择优秀的教师去发放;二是要考虑发放的有效群体及现在、潜在的目标对象;三是要考虑恰当的时间与适当的地点。当然,还要考虑招生简章的成本问题,如果花费太多,也会造成浪费。
高消费的发展中城市的民办学校,可以到高档住宅区、4S汽车店、高品位演唱会举办场所发放;知名度比较大的品牌学校,可在家长咨询时同步发放。
考虑到潜在目标对象,城市幼儿园的招生简章可考虑到儿童医院、儿童游乐场、民政局结婚登记处等发放。
城镇学校可考虑以学生演出进社区、进乡镇的形式发放,它既能聚集村民,又宣传了本校,同时展示了学生的风采。
借助学校运动会、文艺演出、才艺展示等契机,让每个学生邀请自己同龄伙伴或亲友团到校助威或参与互动,借此机会发放招生简章,就显得顺理成章。
招生简章发放要从原来低效、粗放发放走向科学、高效、精准发放。
7.广告创意与策划答案 篇七
关键词：新型城镇化 乡村旅游 网络广告 策划 设计
中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0132—02
十八大报告明确提出：新型城镇化是指以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居和谐发展为基本特征的城镇化，是大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展、互促共进的城镇化，其核心在于不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价，着眼农民，涵盖农村，实现城乡基础设施一体化和公共服务均等化，促进经济社会发展，实现共同富裕。在新型城镇化建设的时代背景，乡村旅游应运而生，成为了—种新兴的旅游发展模式。由于受网络技术等因素的影响，传统的旅游广告模式已经不能再满足人们对于旅游信息的需求，而旅游网络广告作为一种重要的信息交流和互动方式，不仅能够将旅游信息及时、快速地传送到消费者手中，满足消费者对于旅游信息量的需求，而且能够通过动画、视频等方式刺激消费者产生旅游行为，对乡村旅游事业的发展更是有着深远的影响。因此，基于旅游网络广告对乡村旅游事业发展的重要影响，本文笔者将以湖南省为例，就乡村旅游网络广告策划与设计方略问题进行研究，以供商榷。
一 旅游网络广告概述
网络广告是指通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网上刊登或发布广告，是一种运用网络将信息传递给互联网用户的高科技广告运作方式，是现代企业实施营销媒体战略的重要组成部分。而旅游产品由于受其不可转移、不可储存等特性的影响，其在市场上往往以旅游信息的形式存在，消费者在开始旅游前，为了使消费行为尽可能变得理性，往往会搜集并比较大量的旅游信息。旅游广告作为消费者搜集旅游信息的重要途径，对消费者旅游的旅游决策有着重大影响，但是传统的旅游广告形式主要依赖于报刊、杂志、广播、宣传手册以及电视等，具有信息数量有限、不全面、可信度低、时效性差等弊端，而旅游网络广告则是以互联网为载体，采用多媒体技术，向消费者提供集声音、图像、文字、影像等为一体的综合性服务信息，它不仅能够以图文并茂的形式生动而形象地展示旅游目的地的形象和相关旅游产品，而且能够根据客户的具体要求提供相关链接和在线信息咨询服务，能够对旅游目的地及相关产品进行深层次的展示，具有信息容载量大、传播速度快、互动性强、覆盖范围广、成本低等特点，是当前旅游广告的主要宣传形式和消费者获得旅游信息的重要渠道之一。
二 湖南乡村旅游发展现状
（一）湖南乡村旅游的发展概况
湖南省由于受地理优势和文化底蕴等因素的影响，其乡村旅游资源的数量和级别一直名列前茅。近年来，随着市委、市政府对乡村旅游的高度重视，使乡村旅游产业逐步成为了市域经济发展潜在的重要支柱之一。尤其，随着乡村旅游建设“3521”工程在湖南省全省范围内的贯彻实施，即从2010年起，在全省创建30个旅游强县、50个特色旅游名镇、200个特色旅游名村、10000个乡村旅游区（点），使得全省范围内的旅游资源得到了优化整合，为乡村旅游产业实现又好又快发展和优化升级奠定了坚实的基础，使湖南乡村旅游产业迎未了蓬勃发展的春天。以2014年春节小长假为例，据湖南省旅游局相关部门统计数字显示：春节黄金周期间，接待人数和旅游收入增长双双超过了25%，创下了历史新高。全省共接待旅游者约1220.29万人次，除了张家界、常德和邵阳之外，长沙、衡阳、湘潭等11个市州接待的游客均超过了50人次，其中，长沙接待的旅游者达到了224.51万人次，接待旅游者数量同比增长25.71%。随着旅游者大批量的进入景区，也带动了景区及当地的消费，7天时间里，旅游收入约69.49亿元人民币，每天进账高达近10亿元，同比增长了29.32%。此外，湖南省著名的“三记”，即陶渊明的桃花源记、柳宗元的永州八记、范仲淹的岳阳楼记等名山名水以及近代史所产生的红色旅游景点，如：伟人故里韶山等，更使湖南省的乡村旅游颇具特色，极大程度地提升了乡村旅游产业的层次。
（二）湖南乡村旅游发展的优势条件
乡村旅游是指利用乡村风貌、乡村生产生活场景、乡村自然及人文社会环境等农、林、牧、渔业资源，以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和土地资源为特色来开发旅游项目，为旅游者提供具有乡村情趣、农村文化和农家特色的餐饮住宿、休闲度假、娱乐观光以及农事体验等服务项目的旅游业态。其具有如下三个基本特征：首先，旅游活动需发生在乡村地域；其次，旅游内容应当以乡村独有的人文自然景观和乡村生产生活为主；最后，应当属于休闲度假游。而湖南省由于受区位条件、自然环境以及历史文化因素的影响，使乡村旅游的发展具有得天独厚的优势条件，其主要表现为如下三个方面：第一，湖南省位于长江中游南部，土地总面积211829平方公里，占全国土地总面积的2.21%，其东以幕阜、武功诸山系与江西交界，西以云贵高原东缘连贵州，西北以武陵山脉毗邻重庆，南枕南岭与广东、广西相邻，北以滨湖平原与湖北接壤，地处我国中心地区，不仅方便接待东南沿海及港澳台地区旅游者休闲度假，而且也是内地游客到沿海和境外旅游的重要通道之一。独特的区位条件为湖南省发展乡村旅游产业提供了广阔的乡村性休闲场地和潜在的休闲旅游市场。第二，湖南省境内气候属于带有大陆性特征的亚热带季风性湿润气候，地形主要以低山丘陵为主，省内山川秀美、土地肥沃、降水充足、光照充沛，不仅为农作物的生长提供了不可或缺的自然条件，使湖南素有“鱼米之乡”之称，而且也使森林、溶洞、气候等资源具有较强的可持续开发潜力。优越的自然环境在为湖南省发展乡村旅游产业提供丰富景观资源的同时，也为乡村旅游产业的开展提供了必要的物质条件。第三，湖南省人杰地灵，文化底蕴深厚浓重，不仅有屈原、蔡伦、朱熹等一大批历史名人以及炎帝陵、舜帝陵、马王堆西汉古墓、凤凰古城以及岳麓书院等文物景观，而且也是毛泽东、刘少奇、彭德怀等老一辈无产阶级革命家为中国历史写下光辉革命篇章的革命地。深厚的文化历史底蕴极大的增强了湖南发展乡村旅游的影响力和感染性。总之，湖南省独特的优势条件能够最大限度地满足基于乡村特殊条件下旅游模式的需求，这不仅有效地改变了乡村剩余劳动力“春种秋收、夏锄冬储”的生活方式，为他们创造了新的就业机会，而且能够为传统经济注入新的活力，增加当地经济收入，让“乡村野趣”真正成为农民致富的金钥匙。
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三 湖南乡村旅游网络广告策划与设计的具体方略
（一）构建乡村旅游网络广告策划资讯平台
在乡村旅游网络广告策划过程中，构建资讯平台是做好网络广告策划工作的首要步骤，它将为网络广告后期的创意、表现、制作，甚至网站的选择、信息的发布等战略性行为奠定基础。一般而言，在乡村旅游网络广告策划过程中，资讯平台的构建主要包括如下四个方面的内容：首先，应当根据湖南乡村旅游的发展现状，建立明确的网络广告目标资讯，从而使相应的受众人群能够来访问站点，并对旅游目的地及相关产品进行了解，进而做出是否进行消费行为的决策。其次，应当针对各个旅游场地的不同特色，透析旅游者的年龄层次、知识水平、经济状况等情况，建立准确的网络广告对象资讯，从而针对广告对象的特征来选择相应的旅游网络广告表现形式、内容、具体站点等，达到提升网络广告效果的目的。再次，必要的资金支持是构建旅游网络广告策划资讯平台的基础，没有相应的资金支持任何广告策划创意都将是空中楼阁，这就要求在网络广告策划过程中，应当充分考虑广告成本与广告预算问题，看广告制作和投放费用是否超出广告主的接受范围，从而选择性价比最高的广告投放网站。最后，旅游网络广告作为一项高技术含量的工作，技术问题也是影响和制约网络广告制作和设计的重要因素，其主要包括制作与设计技术、网络传输技术以及终端接受技术等诸多方面，这就要求在网络广告策划过程中，应当注重吸纳既懂旅游广告又有信息技术的综合性人才，从而提高旅游网络广告的技术含量，为乡村旅游产业的持续发展奠定良好的基础。
（二）确定乡村旅游网络广告的宣传策略
网络广告更新速度快、信息容载量大等特点，在提升网络广告宣传效果的同时，也使网络广告面临着一定的挑战。因此，这就要求乡村旅游网络广告工作者在网络广告策划过程中，应当从广告媒体选择、广告时段安排、广告形式确定以及广告创意四个方面来确定乡村旅游网络广告的宣传策略。首先，网络广告媒体选择就是根据受众者的个性特征、广告目标所要达到的效果以及资金支持力度等情况，综合考虑并确定信息发布的站点，一般旅游网络广告经常通过全国性站点、地方性站点或建立专有网站等方式来发布广告信息。其次，广告时段的安排对网络广告是否能实现实时传播有重大影响，对于乡村旅游广告而言，应当根据旅游目的地旅游时段进行相应的广告宣传，并根据实际情况采取持续式、间断式或实时式等广告形式。再次，由于当前乡村旅游网络广告的受众人群主要以青年人居多，在确定网络广告形式时，应当选择尽可能多的宣传形式，如：条幅广告、游戏式广告、电子邮件广告、弹出式广告、交流式广告、旗帜式广告等，从而达到吸引受众者、增加浏览量的目的。最后，广告创意是旅游网络广告中最能体现广告水平的部分，它通过广告内容、广告形式、广告诉求、广告表现等方面的创意或技术上的创意，如：在旅游网络广告中采用感人故事搭配美丽风景的创意旅游广告，来打动受众者，从而使受众者消除情感上的顾虑，进而产生消费念头。
（三）优化乡村旅游网络广告的设计表达
乡村旅游网络广告要达到其宣传效果，吸引消费者的注意力，并促使消费者形成偏爱，最终做出购买行为，就要不断优化其设计表达。一般而言，消费者一旦对旅游目的地及相关产品有了一定程度的认识和了解后，心理上容易产生倾向性，从而形成购买意念，并最终转化为购买行为。而网络旅游广告的设计表达对消费者的心理情感有重大的影响，据相关研究表明，大多数旅游者在面对乡村旅游网络广告之初，往往是抱有好奇、怀疑等负面情感倾向，这不仅是因为当前网络广告信息鱼龙混杂，具有太多虚假信息，而且也因为乡村旅游网络广告是一种新兴的广告形式，容易使消费者产生较强的设防心理。因此，这就要求相关乡村旅游网络广告工作者，应当优化乡村旅游网络广告的设计表达，在广告制作过程中应当真实再现旅游目的地及相关旅游产品的信息，如：地址、联系电话、周边环境、旅游价格等，使消费者产生心理上的信赖感。此外，应当充分把握消费者从认知到实际行动间心理的变化情况，全面分析消费者的各种心理需求，从而针对消费者的不同需求，确定相应的旅游广告的主题，并充分利用网络广告便捷的信息链接功能，提供一些图文并茂的旅游资料及其他顾客的真实反馈信息，增加广告的真实性和实用性，从而提高消费者的信任度，坚定其购买意愿。
四、结束语
在新型城镇化建设的时代背景下，乡村旅游作为一种新兴的旅游发展模式在湖南已经显示出了强大的生命力，成为了社会各界广泛关注的焦点。此外，互联网的迅猛发展更为乡村旅游产业的发展提供了新的发展契机。因此，这就要求湖南乡村旅游产业相关部门能够充分认识湖南省乡村旅游发展现状，充分利用其得天独厚的优势条件，加强对乡村旅游网络广告策划与设计方略问题的研究，加快构建其资讯平台、确定其宣传策略、优化其设计表达，从而使网络广告能够真正发挥其应有的宣传效果，使湖南乡村旅游产业能够充分利用网络广告，在新的时代背景下实现稳健而长远的发展。
8.《广告策划与创意》课程总结报告 篇八
目录
摘要...................................................................1 正文...................................................................1
一、广告的概念.......................................................1
（一）广告的形成....................................................1
（二）广告的定义....................................................1
（三）广告的特点和分类..............................................2
二、广告策划........................................................2
（一）广告策划意义..................................................2
（二）广告目标......................................................2 1.准确表达广告信息..............................................2 2.树立品牌形象..................................................2 3.引导消费......................................................3 4.满足消费者的审美要求..........................................3
（三）广告策划思维方式..............................................3 1.基本思维......................................................3 2.特殊思维......................................................3
（四）广告策划内容..................................................3 1.广告策划书基本结构............................................3 2.环境分析描述..................................................4 3.整合营销传播策略描述..........................................4 4.广告执行......................................................4
（五）广告创意策划与广告创意........................................5 总结...................................................................5 参考文献..............................................................6
摘要
广告是科学还是艺术？我们不能冒昧下定论，可是我们明白，广告业被认为是一条通过耗尽人类智慧赚取钱财的科学之道，而广告本身也是艺术含量很高的一种宣传手段。广告能给消费者以美的享受，一则好的广告必定是创意十足，标新立异，引起消费者的产生购买欲望或是心灵共鸣。现实生活中，广告已经成为我们现代社会的一大景观，深入世界每一个角落，成为人类活动密不可分的一部分。通过学习《广告策划与创意》，我们了解到广告的定义、发展、分类、广告策划、创意创作理论和原则，以及战略思维。广告是企业的化妆师，广告是人类灵魂的舞者，让我们一起深入领略广告的魅力吧。
关键字：广告
创意
策划
总结
正文
一、广告的概念
（一）广告的形成
广告，是一种古老的商品信息传播活动，有着悠久的历史，它经历了古代广告、近代广告、和现代广告以及当代广告等不同阶段。古代广告主要有街头叫卖、旗帜标识等形式。近代广告是随着印刷技术的出现和使用的，特别是报业和杂志的出现，促使近代广告走向一个新的高度。现代广告是建立在现代工业和现代商业的基础上的商品信息传播活动。形成大量的广告传播机构，积极运用现代化的大众传播技术，逐渐形成一个独立的产业——广告产业。随着信息传播媒介的进步和发展，现代广告进一步发展成为当代广告。当代是建立在科学的理论和现代化大众传播媒介基础上的广告活动，具有科学性、艺术性、技术性与以人为本的诉求观念和现代化的传播媒介的有机结合等特点。
（二）广告的定义
美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
（三）广告的特点和分类
1.广告活动是一种信息传播活动。2.广告活动具有明确的目的性。3.广告传播具有明确的目标对象。4.广告活动必须有明确的广告主。5.广告活动必须支付一定费用。广告有广义和狭义之分：
狭义广告是指经济广告或称商业广告。也可称为赢利性广告。赢利性广告定义：广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介向特定消费者有计划地传递其商品或劳务信息，借以影响他们对广告的商品或劳务的态度，进而诱发行动，从而使广告主得到利益的活动。
广义广告既包括赢利性和非赢利性。非赢利性广告诉求的目的，并非在于推销商品或劳务而获得经济利益，而是期望赢得广告受众的支持或观念认同。
二、广告策划
（一）广告策划意义
策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，而对某一活动进行的事前运筹和规划。策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析，使之有效的完成。
广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。
广告策划一般有两种类型：一是单独性的广告策划，它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划；整体广告策划是系统的，具有较大规模，为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划。
（二）广告目标
广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：
1.准确表达广告信息
广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。
2.树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力 大大增强。
3.引导消费
平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
4.满足消费者的审美要求
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
（三）广告策划思维方式
1.基本思维
人类的思维活动大体上可分为逻辑思维、形象思维和辨证思维等方式。并在此基础上相互结合，形成人类的综合思维能力。
逻辑思维是运用概念、判断、推理反映现实的过程。逻辑思维往往撇开事物的具体形象，抽取事物的本质属性为其特征，进行思维分析，强调思维的规律性、严谨性和依据性。逻辑思维遵守同一律、矛盾律、排中律、和充足理由律。形象思维又称艺术思维，它以具体的形象表现一般，通过特殊的个体去显现它的一般意蕴，形象思维过程往往伴随着联想、想象和幻想等过程。形象思维具有生动性、具体性、直接性和典型化的特点。
2.特殊思维 1)竞争思维 2)创新思维 3)显微创新思维 4)变位创新思维
5)引申升华创新思维 6)相互激荡思考法
7)垂直与水平综合思考法 8)联想思维
（四）广告策划内容
1)2)3)4)5)6)7)
1.广告策划书基本结构 前言； 市场分析；
广告战略或广告重点； 广告对象或广告诉求； 广告地区或诉求地区； 广告策略；
广告预算及分配； 8)广告效果预测。
2.环境分析描述
1)市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。
2)市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。
3)消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。
4)竞争品牌分析。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。
3.整合营销传播策略描述
1)提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。
2)产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。
3)市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。
4)广告传播主题卖点。从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。
5)广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。
6)传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。
4.广告执行
1)表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。
2)创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。
3)创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。
4)创意表现作品草案。完整的策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。
5)媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。6)媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。7)媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。8)效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。
9)促销策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容。
10)公关等其他传媒配合。完成的策划方案中，还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性、内容可行性、执行落实性等。
11)费用预算分配。策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用，按项目与月份进行预算分配。企业审议时应注重其合理性并与企止实际资金支付状况相吻合。
（五）广告创意策划与广告创意
1.广告创意策划
创意是广告策划的灵魂，任何策划没有创意来做其灵魂，在实施中就很难运行。广告创意从概念上讲具有抽象性，它通过构思、创造意境来表现主题，蕴含了丰富的想象力。广告创意渗透到广告策划的全过程，并引导广告策划走向成功或失败。其所起的重要作用有以下几点：
第一，广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
第二，对广告创意要求越来越高，是广告竞争的需要与结果。
第三，优秀的广告创意能造就名牌，并为企业带来巨大的价值。
2.广告创意
广告的目的是传递市场信息，广告创意和创作产生的广告作品，体现着广告主的要求和意愿，广告作品的好坏直接影响着广告的效果。因此，广告创意和创作是广告活动中的关键一环。
创意是一种创造性的并对实践有指导意义的思维活动。创意是一种抽象性的概念，它似乎是一种灵感，一种突发奇想，一种对同一实践活动的不同角度的创造性思维。广告创意的作用主要表现为以下几方面：
第一，创意是广告创作的前提。第二，创意是广告艺术的源泉。第三，创意是广告竞争的要求。
总结
在这个信息爆炸式喷发的社会中，我们接触的广告形式是多种多样的，大多数广告都是被动式推送到我们的脑海中的，突然发觉生活中处处有种“被广告”的无奈感。但是，其中不乏有制作精美，独具创意的广告，给我们以美的享受。在我们惊叹他们的创作作品时，却不知道背后经历过怎么的一个漫长的制作周期，背后有多少好的创意被一一否决，只因为它们还不够完美。通过学习本课程，我们学习了广告的由来、定义、制作流程，并学习了在广告竞争中脱颖而出的创意广告的文案策划和思维方式。想要创造出具有灵魂的广告，光靠一个人的努力，远远是不够的。所以，成为一个出色的广告人，还不是值得骄傲自豪的时刻。加入或者打造一个出色的广告策划团队，才是制作优秀创意广告的开端。
虽然我们不一定是个优秀的广告人，但是我们可以励志成为一个普通的广告人，学习广告策划与创意的基础知识。因为我们生活在无处不在都存在广告的影子，每时每刻都在和广告打交道，你在社会上的分工不只是消费者也是生产者。作为一名生产者，在某些决定性时刻，你也需要利用广告为你宣传。俗话说：“学海无涯苦作舟”、“活到老，学到老”，未来充满的挑战是难以预测的，只有通过不断学习，才能为自己带来优势。
参考文献
9.文化创意与策划 篇九
含义
文化产业创意：狭义：指人类大脑创造性思维活动及创造性活动。
广义：全方位、全天候、全过程借助一切力量创造性的实现原创意象的过程及结果。创意思维：就是人在强烈的动机意识驱使下通过综合运用各种共有和独有的思维方式，对感觉素材和已有知识进行新的思维加工组合，形成独特的新思维、新观点、新方法的思维过程。文化产品：是指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需求的物质要求的产品。
文化品牌：是引发消费者产生共鸣和推动企业价值的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。
文化市场流通渠道的含义：是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的渠道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。
● 网络文化产业：指那些基于网络平台进行文化内容的生产、制造和传播的产业，是网络
产业也文化产业、信息产业相互跨越并相互融合的产物。可以分为两部分，一部分是指传统文化产业的网络化，比如：网络电影、网络图书、网络音乐等；另一部分是指以网络为载体，在形式和内容上都有别于传统文化的新型文化产品，比如：网络游戏、博客、播客等。
● 动漫产业：动漫包括动画和漫画。它既包含传统的动画和漫画形式，它也包括当下流行的网络动画、三位动画等全新的动漫形式。
● 会展：是指在一定地域空间，由许多人聚在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传
递与交流信息的社会活动。它包括各重类型的会议、展览展销的活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动。
● 会展的英文简称MICE，Meeting会议，Incentuve激励活动，Convention大会,Exhibition
展览。
休闲文化产业：一般是指人们在工作、睡眠、和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由的用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。
原则
文化产业策划的原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则 ●纸质传媒产业策划的原则：宏观的整体定位中观的彰显风格微观的出奇制胜 影视文化产业策划的原则：创新原则信息原则目标原则可行性原则系统原则 网络文化产业策划的原则：175
动漫产业策划的原则：200
广告策划的原则：系统性原则、可行性原则、前瞻性原则、灵活性原则
休闲文化产业策划的原则：构建可持续发展体系，注重局域网络构建，把握休闲产业与国民经济的关系。
会展策划的原则：目的性原则、可行性原则、可控性原则、整体性原则、规范性原则、创新性原则
● 创意策划可以大致归结为选题、装帧设计、营销、版权（保护）的创意策划和创意策划
人才的培养等。
● 贺岁片电影的营销策略:贺岁片得品牌营销贺岁片多元的盈利模式
贺岁片整合式的营销理念贺岁片强烈的档期概念
● 动漫产品产业链的四个环节：漫画（图书、报刊）动画（电影、电视、音像制品）以
及舞台剧和网络动漫。
● 动漫产业策划的原则：有助于动漫产业健康、快速的发展起来。1.适当的宣传使动漫形
象深入人心。2.加强品牌意识。3.掌握市场动漫方向。4.为目标消费者得需求做行之有效的原则。5.向全龄段动漫进军。6.策划多样化的题材。7.推出相关的衍生产品。8.理智的投资，并整合经营模式。
● 电影产业链示意图15
5特征
● 纸质传媒业主要是报业、期刊业、出版业
● 纸质传媒产业特征：同一性、变异性。
● 网络文化产业创意的特征：面向服务、用户参与、集体智慧、内容结合、兼顾长尾 ● 新媒体广告的基本特征：互动化、融合化、个性化、文化创意的思维特点：创造性突发性多元性
文化产业策划的特征：策划主体的群体化策划手段的现代化策划分析的定量化 文化产业市场消费特征：心理需求心理特征
影视文化产业创意的特点：独特性连动性多向性
网络文化产业的特点：依靠灵感和创新投入产出比高个性化和全球化创造财富的同时传播文化
动漫产业创意的特点：193
广告创意的特点：科学性艺术性实效性求异性真实性适宜性
10.广告创意与策划答案 篇十
关键词：设计思维 商业性 艺术性
在数码影像技术高速发展的今天，商业摄影如何定位自我的价值以及走向，以怎样的面貌与状态支撑这个行业，对在商业摄影领域的从业者来讲是一个巨大的挑战，设计思维已经成为商业摄影中必不可少的智力支持。“设计思维是一种方法论，用于为寻求未来改进结果的问题或事件提供实用和富有创造性的解决方案”。设计思维被认为具有综合性的处理能力，是以解决方案为向导的一种思维方式。商业摄影中的设计思维主要体现在如何将产品或其形象以摄影的方式体现出来并得到预期的市场收效的策划和指导上，商业摄影也因为设计学的深入而脱胎成为一门有商业意味的摄影艺术。
一、设计思维指导商业摄影的策划
商业摄影的策划是整个商业运作成功与否的关键所在，是整个广告的重要步骤。在商品进入市场销售与竞争的前期，前期策划是至关重要的，而且摄影方案的策划要比执行拍摄所要花费的时间要多得多。因此说“设计是一个反复的过程，设计思维存在于客户委托到设计完成这一过程的每个阶段，客户提出的任何设计要求都可以有多重解决方案，而且它们在创新性、实用性和预算等方面也都各有不同”。摄影方案的制定是以广告市场调查与分析、产品认知与定位、广告战略为前提，由委托公司的设计师、企划团队或杂志社时尚编辑与摄影师进行商讨与沟通，通过广告策划所提供的信息资料来制定拍摄计划以及摄影画面所要突出的创意重点。
著名作家蒋子龙在其书《极品人》中“广告之奇”一文曾提出广告的创意应有五个境界：“第一种境界，引起消费者的注意；第二种境界，光是让消费者注意到你还不够，还要对你产生兴趣，产生好感，心里信服；第三种境界，在信服的基础上产生购买的欲望；第四种境界，光有购买的欲望还不够，要让消费者将强烈的兴趣和购买欲望变为购买行动；第五种境界，买了你的东西还不算，广告的效应还应该让购买者买后感到满意，不后悔，以后还会继续购买你的产品。”这就说明吸引消费者注意，并且产生购买欲望才是商业摄影的最终目标。那么摄影前期的策划与构思是至关重要的，它是商业摄影制作的核心部分。
二、商业摄影的创意遵从商业性要求
商业摄影之所以冠名以商业，那就是说它是在市场的引导下，尊崇商业竞争规律，符合商业化要求，它的创意必须要符合商业特点。纯粹摄影也有设计的参与，包括构图、用光、色彩、质感以及景深的设计与考虑。但是作为商业摄影更多的是具有功利性，是一门实用性艺术门类，既要遵循摄影艺术的创作规律又要同时遵循商业及市场的运作与回报规律。在摄影之初我们就要进行前期的创意策划，这是商业摄影的表现基础，广告是为了商品服务的，商品可以为商家提供最终的利润，那么在拍摄前期，摄影师必须对如何展现商品的定位标准、如何构成摄影画面、采用那种媒体进行宣传、如何进行后期的制作等等一系列方面进行科学而缜密的分析研究。既然是商业摄影，必须从商业性的角度出发，充分了解商品的特性以及客户的需要，并且掌握消费者的心理。因为消费者对于消费品的诉求是不尽相同的，在策划前期必定要考虑到消费品的社会属性定位和消费心理定位，以此作为策划的基础，确定拍摄的方法与手段以达到最佳的视觉效果和产品展示。
例如这组大众“甲壳虫”汽车广告的广告摄影图片（见图1），作为著名的汽车品牌，德国大众公司成立于1937年，大众旗下的“甲壳虫”汽车是大众最成功的车型之一，如今已有60多年的历史，在“甲壳虫”的发展历程里它充满了传奇色彩，虽然他是大众旗下的一款中档轿车，它看似复古的外形却成为个性与时尚的代表。最令人惊奇的事情是，无论在哪个年代，年轻人都会对“甲壳虫”一见倾心，似乎时间并没有在这部经典轿车上留下岁月的痕迹。“甲壳虫”汽车被大众公司在原有“甲壳虫”外形的基础上，对其外形稍作改观，经久不衰的流行车型加之丰富的色彩，“甲壳虫”成为了汽车时代是复古且时尚的诠释者与流行的代言人，受到年轻人的青睐，在广告的画面里体现的是年轻人在草坪聚会的场面，大家欢歌热舞、放松休闲，身边一直静卧着一只可爱又不失时尚的“甲壳虫”。简单的画面创意即来自“甲壳虫”的低调之美，虽然并没有采用彩色的车身入镜，但是经典的流线车型使画面变得高调、画面中跃动的人群与静卧的“甲壳虫”形成对比。画面具有视觉冲击力，这虽然看似安静平凡的场景，能触动多少年轻人的心。把握消费心理，让甲壳虫小巧时尚的外形作为画面主导，做好市场定位是商业摄影的前提，摄影师再用崭新且具有煽动力的画面效果将产品展示出来，这个创意就成功了。
在商业竞争中，商品的品质与造型，也是决定市场的重要因素。摄影师的任务就是将产品的质地、形状、特点等元素充分的了解和把握。商业摄影多数仍以平面媒体为载体进行展示宣传，那么视觉的传达是其根本任务。产品的受众群体被定位之后，在摄影画面中除了质感、外形、色彩等产品的基础元素的表现之外，以视觉传达为己任的商业摄影其优势便在于比其他的传媒形式能更直观清晰、迅速快捷、细致入微的记录和表现产品的品质。由此说来摄影师对产品特性的把握与展现也是至关重要的。
“新秀丽”是享誉世界的美国箱包品牌，旗下有众多品牌与产品系列，品牌细化了各自的目标消费群体，不同的市场定位代表着不同的品牌价值，不同的价格体系与品质特征满足了不同的目标消费者的需求。例如Cosmolite旅行箱（见图2），荣获2010年“红点子”设计奖中“最佳设计奖”，它秉承了“新秀丽”一贯的现代设计风格，Cosmolite系列旅行箱采用的是Curv热塑性符合材料，将极度轻盈与极度强韧融合为一体，锻造出精美且极具诱惑力的华丽外观将轻盈与强忍完美的结合。从图片中我们可以看到，摄影师充分考虑到Cosmolite系列旅行箱的造型比较简洁、流线，质感如金属般光滑闪耀，色彩如它自身品质一样沉着，这些外观的特点通过光影的效果表现的淋漓尽致。由于采用Curv 特有的分子组合，Cosmolite系列旅行箱像盾牌一样轻松抵御强烈撞击，并极大程度上防止磨损，在这个特性的表现上，摄影师用一辆与箱包撞击后面目全非的汽车作为对比，旅行箱全然无损、安如泰山。Cosmolite系列旅行箱的平面广告，不仅在视觉上充分体现了品牌产品的外形、质感、色彩，同时也通过这种磨损程度的对比暗示Cosmolite系列旅行箱的强韧度，直观的画面效果必定是经常旅行、托运频繁的消费群体所关注。endprint
三、商业摄影的创意遵从艺术性要求
广告摄影作为一种的视觉表现形式，首先应该做到的是吸引人们的注意力，引起观者特定的视觉和心理反应的产生，使观者与画面所呈现的视觉效果产生心理上的共鸣。摄影师的任务就是对产品属性、个性、特征、优势充分了解，用以构图、造型、用光等摄影语言，以艺术的手段充分展现商品的最大魅力，对消费者的眼球以诱导，从而激发购买欲望。商业摄影作品强大的生命力和感染力便来自于它强烈的形式感与视觉的冲击力，这种通过视觉并且带给你心灵一振的强烈感觉就是通过摄影创意所带来的。商业摄影视觉创意在准确传递商品及视觉信息的前提下，是没有任何限制的，艺术性的再现和表达也是其创意的重要部分。但是还相当多的广告公司，利用图库的素材来拼接商业广告，而忽略了商业摄影创意艺术性在商业广告中的作用，一般的图形制作是不能够代替商业摄影在社会和市场的分量的。商业摄影不单纯的只是拍摄一张产品照片，在画面表达上摄影师要考虑到光影、色彩、构图以及拍摄技巧等等一系列以艺术表现为前提的众多摄影语言的组合，所以商业摄影的艺术性才是衡量创意水准的关键所在。
意大利知名品牌范思哲（Versace）以其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征风靡全球。范思哲在2013年春夏大片（见图3）中，由摄制组Mert and Marcus掌镜，利用顶光和极强的光比勾勒出星夜下神秘莫测的光影，图案设计极富有图腾意味，在构图上并未将模特的正面和神态打造的过于突出，而是用模特们性感光洁的身体，加上金属味道的质感，与模特颈部的范思哲首饰的质感相呼应，宛如神祗。画面的中多质感的对比诠释了力与美的糅合，既有艺术性，又突出了首饰这个主体的地位，范思哲的商业摄影大片完美的结合了广告摄影的商业性和艺术性。
商业摄影不单单只是一种商品上的推销，商业摄影的创意是一种可以化腐朽为神奇的神秘力量，它的创意理念与生动的画面效果可以倡导一种生活方式和消费的理念，能激发人们内心的欲望，进而可以是人民对生活质量的提高有所寄予。商业摄影是商业广告的一个核心环节，不仅仅是拍几张照片那么简单，它的创意和艺术语言的运用决定着整个商业行为的成败。不难看出，商业摄影的成功必须以商品的广告销售与品牌推广为根本，同时在视觉传达上注重追求艺术性，好的商业摄影作品，可以通过艺术性的完美体现进而使产品的商业性更好的发挥，两者完美结合才是创意的根本。
参考文献：
[1]【英】加文·安布，罗斯保罗·哈里斯.设计思维[M]. 中国青年出版社，2010.
[2]蒋子龙.极品人[M].远方出版社，2006 .
[3]姜智彬，葛洪波.广告学概论[M].人民美术出版社.2012.
[4]夏洪波，王传东.商业摄影创意[M].辽宁科技出版社，2012.