广告媒介理论与实务期末复习

广告媒介理论与实务期末复习（9篇）

1.广告媒介理论与实务期末复习 篇一

《财务会计理论与实务》要点知识(2013)

1、你是否认可“会计是一种艺术，而不是一门科学”这一论断？试阐述。

2、阅读IASB的《编报财务报表的框架》，归纳其要点并与我国的《企业会计准则——基本准则》进行比较。

3、关于会计准则制定方法的思考:原则导向还是规则导向？试阐述。有

4、财务会计概念框架与GAAP关系剖析。有

5、如何看待IASC的概念框架只涉及了两项会计基本假设：权责发生制与持续

经营？有

6、目前会计环境条件下，会计基本假设受到的冲击及对会计假设的新设想？有

7、从改进财务报表的角度分析如何协调相关性与可靠性两者之间的关系。

8、如何评析资产负债观和收入费用观？用我国会计实务释义资产负债观。

9、如何评析当期营业观和全面收益观？用我国会计实务释义全面收益观。

10、是否需要设置现金流量表要素？有

11、从会计要素的设置的全面性与非交叉性，结合会计目标、会计假设、会计环境评析我国的会计要素的设计。

12、如何理解会计确认的三个阶段、时间基础和一般标准？

13、公认的会计计量属性有哪些？如何评价公允价值？

14、什么是会计收益与经济收益？如何评价？

15、结合会计目标谈谈现行财务报告模式的改进。

16、如何评析权责发生制是会计要素的确认时间基础？

2.《金融理论与实务》课程复习资料 篇二

简答;1.为什么说人民币是信用货币？

2.货币对内价值与对外价值的内在联系及差异是什么？

3.消费信用对国民经济的积极作用。

4.金融证券化趋势的积极意义。

5.中央银行产生的必要性。

6.70年代以来西方国家商业银行负债结构有哪些变化？

7.贷款损失的五级分类法。

8.信托财产及其特征。

9.融资性租赁的性质。

10.保险的职能。

11.金融市场的功能。

12.如何理解“三公原则”？

13.公司型投资基金和契约型投资基金的区别。

14.公司式投资基金和封闭式投资基金的区别。

15.世界各国外汇管理主要方式是什么？

16.我国国际收支平衡表三大项内容是什么？

17.货币流通规律。

18.凯恩斯货币需求理论包括哪些内容？

19.通货紧缩的定义及其影响

20.通货膨胀对分配的影响。

21.货币政策的内容。

22.币政策的中介目标和选择要求。

23.货币政策的传导机制理论。

论述:1.成因看通货膨胀的类型有哪些？

2.国利率体系发展现状及未来展望。

3.业银行经营原则及其相互关系如何？

2003-金融资料（chapter 1 to 4）

Chapter 1货币

货币的起源是与商品交换发展不可分的商品价值形式为：1）简单偶然的价值形式2）扩大的价值形式

3）一般价值形式4）货币形式

货币形式：1）实物货币2）金属货币3）银行券4）信用货币5）电子货币货币职能为：1）价值尺度2）流通手段3）货币贮藏 4）支付手段 注意：流通手段指双向的，而支付则是单方的货币购买力指一定价格水平下购买商品，劳务的能力

货币购买力指数=

货币的对外价值称为汇率

一国货币的汇价与物价有着内在联系，或说货币的对内价值是形成汇价的基础但是其他因素也会引起汇率的波动，所以对内价值与对外价值既有联系又有区别人民币是一种信用货币，发行方式有经济发行和财政发行，马克思理论世界货币执行

一般支付职能，一般购买职能，和一般财富决绝对社会化身的职能

外汇包括外国货币„„„P21页

Chapter 2信用

信用是一种经济上的借贷行为，有偿还性和付息性。偿还性是基本特性

信用是以偿还和付息为条件的价值单方面让渡

货币资本化指人们将货币部分或全部的转化为可用来增值，从而带来更多财富的手段的过程和机制

资本化了的货币仍具有货币的形态和职能，同时也增加了资本的各种特性：收益性，安全性，流动性

信用最基本职能是动员闲置资金并加以分配

信用分配是建立在社会总资金运动过程中企业初次分配和财政二次分配基础上的第三次分配

信用在发挥资金分配职能时也在提供和创造着流通手段和支付手段

信用在国民经济中的作用？

1）可以广泛聚集资金，支持规模经济

2）有利于提高资金使用效率

3）信用可以调节需求总量和结构，进而调节宏观经济运行

商业信用是企业之间相互提供的，与商品交易直接相联系的信用形式。商品赊销是典型做法

商业票据有两种：1）商业期票2）商业汇票

商业期票指由债务人开出的，承诺到期付款的有价证券。

商业汇票指由债权人开出的，命令债务人按其付款的有价证券。（需要第三方承认付款——承兑）

银行信用是银行等金融机构与企事业单位或个人发生的信用关系，银行信用与商业信用是一种相互支持，相互促进的战略伙伴关系。一方面，从商业信用角度看，假如没有银行信用的支持，商业信用的授信方就会在授与不授，期限长短上有较多顾虑。从银行信用角度看，商业信用票据化后，以商业票据位担保品办理贷款业务或票据贴现业务比，单纯的信用贷款业务风险要小一些

国家信用是中央政府以国家名义同国内外其他信用主体之间发生的信用关系

国家信用起到的积极作用1）解决财政困难的较好途径。3种：增税，银行透支，举债

2）可以筹集大量资金

3）可以成为国家调控重要手段

银行对国债的投资被称为法定存款准备之外的二级储备

消费信用是企业和银行等金融机构向消费者个人提供的信用。类型为商业信用和银行信用

消费信用的好处：1）促进国家经济调控政策和方式发生转折

2）有助于商业银行调整信贷结构，寻找新的利润增长点

3）引导企业加快技术改造

4）提高居民生活质量

间接容资商业银行是核心中介机构，直接融资是证券公司为核心

间接融资的优缺点：

1）间接融资的安全性较强，因为国家对金融中介机构监管较严

2）对于良好资信纪录的客户可以由银行帮助解决

3）企业只对金融机构公开财务和投资计划，保密性较直接融资强

4）由于金融中介机构切断了市场最终资金需求者与最终供应者的联系并集于一身，因此金融机构称为资金融资核心，从而也集中了金融市场的风险与收益。社会资金运行和资源配置的效率将较多依赖金融机构的素质

5）银行社会性强，外部监管和内部控制严格，对风险高的项目无法满足需求

直接融资优缺点：

1）筹资直接面对市场筹资规模和风险度可以不受金融中介机构资产规模及风险管理的约束

2）直接融资活动具有较强的公开性

3）直接融资活动还受公平性原则的约束

4）筹资者直接凭自己的资信度筹资，没有金融中介机构的资信支持，风险大

5）直接融资需要逐次进行，缺乏间接融资的灵活性

6）直接融资要求公开性，商业秘密暴露

金融证券化指银行贷款和其他资产转化成为可在金融市场上出售和流通的有价证券，即资产证券化

Chapter 3利息和利率

利息是剩余价值的特殊转化形式，是利润的一部分

利率指一定时期的利息量与本金的比率R=I/P R为利率I为利息P为本金

复利法：A=P*（1+R）N

收益率

利息率和收益率既有区别又有联系，对于存款利率和收益率一样，对于债券凭证，收益率高于或低于票面利率

利率种类为：1）单利复利2）固定和浮动3）名义利率和实际利率

4）官定，公定和市场利率5）基准，一般利率和优惠利率

注：名义利率=实际利率+通货膨胀率R=r+I

基准利率在利率体系中起着决定和指导作用，中央银行的再贴现率，再贷款率和同业拆借市场利率都可以承担基准利率作用

优惠利率由两种做法：1）差别利率法2）贴息法

利率总水平介于零和平均利润率之间

影响利率变化因素：

1）资金供求状况2）企业承受能力3）国家产业政策等经济政策4）银行经营成本

5）社会经济运行周期6）预期价格变动率7）历史利率水平8）国际利率水平9）汇率

我国利率体系分为4个层次：

1）中央银行基准利率，存款准备金利率，央行再贷款利率，再贴现率

2）银行间拆借市场利率，银行间国债市场利率

3）商业银行的存贷款利率

4）市场利率。利率政策的主要决定因素：市场物价总水平，国企利息承受能力，银行利润，社会资金总供求

Chapter 4金融机构体系

金融体系的职能为：1）充当资金流通媒介2）为社会提供和创造货币的能力3）稳定金融体系

银行分为中央银行，存款货币银行，专业银行

商业银行的性质和职能：商业银行的性质可归纳为以追求利润为目标，以经营金融资产和负债为对象，综合性，多功能的金融企业。商业银行是一种企业，和一般工商企业一样，具有经营所需自有资金，也需独立核算，自负盈亏，也把追求最大限度的利润作为自己的经营目标。所以没区别

商业银行又和一般的工商企业不同：

1）商业银行的经营对象和内容具有特殊性——货币和货币资本

2）商业银行对整个社会经济的影响和受社会经济的影响特殊

3）商业银行责任特殊

商业银行的职能1）信用中介职能2）支付中介职能3）信用创造职能4）金融服务功能

商业银行分两类：职能分工型和综合型

商业银行组织形式为单一银行制，分行制，银行持股公司制，连锁银行制，跨国联合制

我国银行体系：1）国有银行制2）地区性商业银行和城市商业银行

3）农村信用合作社 4）外国独资银行

中央银行的性质和职能：1）不以盈利为目的2）不经营普通银行业务

3）在制定和执行国家货币方针政策时，中央银行具有独立性不受

其他部门和机构的干预和牵制

职能：1）发行的银行，就是垄断银行券的发行

2）银行的银行

a办理存放汇仍是央行的主要业务，只不过业务对象不是一般企业和个人，而是商业

银行和其他金融机构

b作为金融管理机构，央行对商业银行和其他金融机构的活动施以有效的影响主要表现在1集中存款准备2最终贷款人3组织全国清算

3）国家的银行1代理国库2代理国家债券的发行3对国家给予信贷支持

中国人民银行是48年12月1日在华北银行，北海银行，西北农民银行的基础上合并的政策性银行主要有国家开发银行，中国农业发展银行，中国进出口银行

政策性银行的特征：政策性银行有自己的融资途径，政策性银行的资本金多由政府财政拨付

3.国际贸易理论与实务复习资料2 篇三

一、名词解释 1国际贸易P1

2直接贸易，转口贸易，国境贸易（P6或多选）3贸易差额（P8）4国际分工（P10）5贸易条件（P43）6关税（P 90）7补贴（P97）

8不可申诉补贴（P98）9差价税P103

10非关税含义P123 11出口信贷P140

12国民待遇条款P163

13贸易协定含义及特点P165 14国际商品协定P169

15经济一体化含义与形式P173 16国际货物关税合同特点P232 17货物买卖合同P231 18发盘的含义P236 19贸易术语P251

20提单的含义、性质、作用P322 21汇票含义及内容P346 22本票含义P350 23支票含义P351 24信用证含义P358 25信用证内容P360 26备用信用证含义P367 27争议含义P372 28索赔含义P372

29不可抗力含义P375 30催证P411 31商业发票P415

32对外加工装配业务含义P442

二、多选题

1对外贸易分为货物和服务贸易P7

2国际分工是国际贸易和世界市场的基础P10 3里昂撮夫反论与要素禀赋论的扩展 4劳动熟练说P29

5贸易条件的类型选择或计算P44-46 6关税种类P91-93 7反倾销税P99 8加工标准P108 9增值标准P109

10关税价格效应P120

11非关税壁垒种类P124-P136 12出口信贷划分P140

13最惠国待遇最适用限制分类P162 14经济一体化含义与形式P173

15关税同盟静态效应分类 多选或简答P183 16大市场理论代表人物及核心P189 17国际货物买卖合同形式P232 18国际货物种类P253

19接受具备的四个条件P239 20贸易术语惯例的种类P253 21FOB的变形P257

22非因定价格类型P274 23品名条款内容P279 24样品种类P281 25承保范围P333

26信用证方式的当事人及职责P359

三、填空题

1、国际分工形成阶段P112、人力资本说又凯南提出P30

3、技术差距说又波斯纳提出P30

4、生命周期说又费农提出，划分为（）（）（）三个阶段P31

5、需求偏好相似说又林德提出P 33

6、产业内贸易说由格鲁贝尔提出P347、商品国际价值由世界劳动力平均水平决定P37

8、国际价值是世界市场价格变动的基础和中心P39

9、国际市场价格围绕国际生产价格波动P40

10、早期重商议代表威廉-斯塔福，晚期重商主义理论代表托马斯-孟P58-5911、古典学派代表人亚当-斯密和大卫-李嘉图P64

12、关税具有强制性、无偿性、预定性。

13、保护贸易代表人物P7314、进口附加税有反补贴税、倾销税

15、按缔约多少，可分为双边贸易、多边贸易条约和协定P15916、最惠国待遇分为有条件、无条件最惠国待遇P161 17关税与贸易总协定由23个国家，1947年10月30日在日内瓦签定，1948年生效P195 18乌拉圭多边谈判达成《最后文件》，这是个“一揽子文件”，即全部接受或拒绝，不能接受部分，拒绝部门。P208

19世界贸易组织于1995年1月1日成立，取代原关贸总协定P219

20品质表示方法实物表示、凭说明约定P280

21国际运输中，最广泛的是海洋运输，可分为班轮运输，租船运输P311

22溢装、短装计价方法P290

23租船运输适用于大宗货物运输P311

24海运承保风险海上风险、外来风险P329

四、简答与论述题目

1要素禀赋论的三个主要结论P22

2社会生产力是国际分工形成和发展的决定因素P142 3影响供求关系的因素或多选，P41 4各国制定对外贸易政策的目的在于P55 5对外贸易政策的演变P56

6二战后至70年代中斯的贸易自由化P65 7管理贸易实现的机制和途径P70

8战略贸易政策实施必要条件和充分条件P88 9关税主要特点P91 10反贴补税的目的P94

11书面要求包括充分证据ABCP95 12 30个给惠国家是P105从量税额与商品数量的关系P112 14 从价税作用和优点P112 15 关税贸易条件效应P121 16 非关税壁垒特点123 17 出口信贷特点P141中国式经济特区特点P157 19 多种经营经济特区P157商品综合方案、目的、内容P171 21 《公约》21条规定过期的接受的有效力 22 世贸组织基本原则P221—P224 23 表10-1P255使用CIF注意事项P261 25 海运提单种类（论述P323）26 海运保险范围三个方面P328 27 外来风险 P329进出口公司审核要点P412 29 各国商人谈判风格P403 30 减价拍卖 P433

密封递价拍卖P433 32 谈判招标P430

补偿贸易的特征P438

五、其他题型

1、名义保护率、有效保护率、有效关税保护率 P118

4.《社区工作实务》期末复习提纲 篇四

一、简答题

1．简述社区具有的基本特征有哪些？

答：社区具有以下五个基本特征：

（1）社区是一个社会实体。社区不仅包括一定数量和质量的人口，而且包括由这些人所构成的社会群体和社会组织；不仅包括人们的经济生活，而且包括政治、文化生活；不仅包括经济关系，而且包括血缘、地缘等其他社会关系；不仅包括一定的地域，而且包括人们赖以进行社会活动的生产资料和生活资料。

（2）社区具有多重功能。由于社区建设内容的多样性和社区居民需求的层次性，社区具有经济、政治、文化、社会管理和社会整合等多重功能。

（3）社区是居民参与社会生活的基本场所，社区是居民群众生活、工作的基本场所。

（4）社区是以聚落作为物质载体。社区的房屋建筑以及其他生活设施，构成了城市社区的聚落形式，是社区的重要物质载体。

（5）社区是发展变化的。社区是人类活动的产物，是随着社会的发展而发展的，生产力发展是推动社区发展的最终决定性因素。

2．简述社区有哪些功能？

答：社区的功能是多方面的，主要包括：

（1）政治功能。主要表现为社区大都发挥着贯彻执行党和政府的方针政策，维护居民的合法权益，建立和发展各类社会组织，推进基层民主和法治建设等作用。

（2）经济功能。主要表现为社区组织、机构和群体发挥着指导生产经营活动，或者提供产前、产中和产后服务等作用。

（3）文化功能。主要表现为社区担负着发展教育事业、组织开展文化娱乐和体育活动、组织开展群众性精神文明创建活动等功能。

（4）社会管理和社会整合功能。主要表现为社区担负着维护辖区治安秩序，调解民间纠纷，办理社区公共事务和公益事业等项职能。

3.简述社区建设的基本原则。

答：社区建设应遵从以下基本原则：

（1）加强党的领导。在社区政治、经济、文化各个领域中，充分发挥党对各项改革和建设的领导作用。在党组织的统一领导下，按照责权统一、管理有序的要求，明确分工，统一步调，落实社区建设的各项任务。

（2）推进基层民主。把坚持党的领导、发扬人民民主和严格依法办事统一起来，贯彻依法治国方略，加强社区自治组织建设，依法保障社区居民委员会行使自治职能。

（3）提高服务质量。把服务社区居民、提高居民生活质量作为根本出发点和归宿，以社区居民需要为第一信号，解决好影响社区居民生产生活的主要问题，不断满足社区居民的需求，密切党群干群关系。

（4）立足各地实际。实事求是，因地制宜，循序渐进，注重实效，突出特色。

尊重和支持基层大胆实践，认真总结群众创造的新经验、新做法，坚决反对官僚主义、形式主义。

（5）实行共驻共建。社区内的机关、团体、部队、企事业单位主动关心，协调配合，积极参与，最大限度地实现社区资源共享，营造共驻社区、共建社区的良好氛围。

4.简述社区建设的主要内容。

答：在推进社区建设过程中，应根据当地经济和社会发展的水平与现有工作基础，从实际出发，分类指导，不断丰富内容。

（1）拓展社区服务。社区服务主要是开展面向老年人、儿童、残疾人、社会贫困户、优抚对象的社会救助和福利服务，面向社区居民的便民利民服务，面向社区单位的社会化服务，面向下岗职工的再就业服务和社会保障社会化服务。

（2）发展社区卫生。加强社区卫生服务站建设，积极开展以疾病预防、医疗、保健、康复、健康教育和计划生育技术服务等为主要内容的社区卫生服务，改善社区居民的卫生条件。

（3）繁荣社区文化。充分利用街道文化站、社区服务站、社区广场等现有文化活动设施，组织开展丰富多彩、健康有益的文化、体育、科普、教育、娱乐等活动，倡导科学文明健康的生活方式。

（4）美化社区环境。大力整治社区环境，净化、绿化、美化社区。努力搞好社区环境卫生，建设干净、整洁的美好社区。

（5）加强社区治安。建立社会治安综合治理网络，设立社区警务室，健全社会治安防范体系，实行群防群治；组织开展经常性、群众性的法制教育和法律咨询、民事调解工作消除各种社会不稳定因素。

5.简述社区治理的功能。

答：（１）有助于社区经济的发展。社区经济的发展可以创造就业机会，拓展就业渠道，减少不安定因素。而要发展社区经济，就离不开社区管理机构的领导、支持、协调和服务，离不开社区治理所创造的良好社区环境，离不开社区资源的充分利用，否则社区经济的发展将寸步难行。

（２）有助于社区文化的繁荣。社区治理有利于调动政府、民间组织和社区民众对社区文化的参与，从而推动产生社区认同感和归属感。

（３）有助于社区环境的美化。社区环境需要政府、企业、民间组织、社区民众共同参与，社区治理为多个主体参与其中奠定了基础。

（４）有助于社区治安的改善。社区治理有助于消除不稳定因素，预防违法犯罪现象。

6.简述居民自治的主要内容。

答：（１）完善民主选举制度。规范社区民主选举程序，扩大社区居民委员会直接选举覆盖面。通过法律程序，把办事公道、廉洁奉公、遵纪守法、热心为居民服务的人选入社区居民委员会。

（2）完善民主决策制度。健全社区党组织领导下的“两委”联席会和议事协商会制度，坚持社区居民会议制度，保障社区居民的决策权。

（３）完善民主管理制度。深入开展以自我管理、自我教育、自我服务为主要目

标的民主管理实践，保障社区居民的知情权。

（４）完善民主监督制度。健全社区党务、政务、财务、事务“四公开”制度，保障社区居民的监督权。

（５）完善日常工作制度。健全社区居民委员会与驻社区单位协商议事制度，建立健全社区党组织与社区居民委员会联席会议制度，确保社区居民委员会工作有效运转。

7.简述社区教育的功能与定位。

答：（1）从现代教育的视角看，社区教育是一个满足社区发展和居民教育需要而建立起来的教育体系，直接反映了教育社会化和社会教育化的要求，应该具有全员、全程、全方位、多形式、多层次的特点，因此，社区教育的定位和价值追求主要体现在 “三民” 上，即民众教育、民生教育和民权教育。

5.广告媒介理论与实务期末复习 篇五

1、审计的方法很多，目前我国常用的有(B)。

A、顺查法与逆查法 B、一般方法和技术方法 C、详查和抽样 D、查询与函证

2、审计方法的选用，一般在重大问题的审计中可采用的方法有(C)。

A、顺查法 B、逆查法 C、详查法 D、抽样法

3、按照会计业务处理程序进行审计方法有(A)。

A、顺查法 B、逆查法 C、详查法 D抽样法

4、核对借方余额合计和贷方余额合计是否相符是会计记录核对的哪种(B)。

A、账表核对 B、账账核对 C、账证核对 D、账实核对

5、选样方法，其中一种具有的优点是简便、灵活、使用范围较广是指哪种(C)。

A、任意选样 B、随机选样 C、判断选样 D、编号选样

6、查询法在就地审计的方式下，可以采用的方法有(C)。

A、监盘 B、函证 C、口头询问 D、分析性复核

7、计算中，特别对帐薄中要必须重算的数是指(D)。

A、小计和合计数 B、合计和余额数 C、总计和比率数 D、承前和续后的合计数

8、对于贵重物品的盘点时，还要结合运用一般方法中的审计方法可采用(A)。

A、详查法 B、顺查法 C、抽样法 D、逆查法

9、经济效益审计的审计范围是局部审计，它一般采用的审计方法是(D)。

A、顺查法 B、逆查法 C、详查法 D、抽样法

10、国家审计机关和社会审计组织所进行的审计为(B)。

A、内部审计 B、外部审计 C、局部审计 D、全部审计

11、由审计机关派遣审计人员到被审计单位进行的审计为(B)。

A、报送审计 B、就地审计 C、外部审计 D、局部审计

12、随机选样抽取其样本项目为15、25、35、45、……这种选样方法是(B)。

A、简单随机选样 B、系统随机选样 C、编号选样法 D、随机数表法

13、报表金额是否与总账和明细账的金额相符是会计记录核对的哪种核对(A)。

A、账表核对 B、实存数 C、总账 D、日记账的记录

14、下列各项中不需要审计人员实施监盘程序的是(C)。

A、现金 B、有价证券 C、销售发票 D、应收票据

15、在每次会计报表审计中均必须执行的程序不包括(D)。

A、监盘 B、分析性复核 C、实质性测试 D、符合性测试

16、与分析性复核方法最相关的认定是(D)。

A、存在或发生 B、完整性 C、权利或义务 D、估价与分摊

17、对于专案审计，为保证审计质量一般可以采用哪种审计方法(C)。

A、顺查法 B、逆查法 C、详查法 D、抽样法

18、按审计工作进行时间分类中的事前审计一般可采用(C)审计方法适宜。

6.广告媒介复习资料 篇六

2、简述广播广告的特点 p30 优点

① 广播广告可以到达选择性很高的受众 ② 广播广告具有较强的移动性和伴随性

③ 广播广告制作和发布的成本较低，灵活性较强 ④ 广播广告可作为其他媒体广告的辅助

缺点

① 广播广告缺乏视觉因素，难以表现产品的外在形象 ② 广播广告平均听众数量较少，对频次要求较高 ③ 广播广告信息转瞬即逝，不易存查

3、简述手机广告的特点 p43 ① 即时快捷 ② 发布灵活 ③ 达到率高 ④ 受众准确 ⑤ 具有暂存性

4、简述报纸广告媒体的特点 p50 ① 报纸是一种非强制性的媒体 ② 报纸是一种倾向于理性的媒体 ③ 报纸是一种可信度较高的媒体

5、杂志广告的类型有哪些？ P54 ① 特殊版位广告 ② 常规篇幅广告 ③ 彩色页广告

6、简述DM广告媒体的特点p57 ① DM广告保存性好，灵活多样 ② DM广告互动性强，回馈容易 ③ DM广告针对性强，效果明显

7、简述户外广告的优点和缺点 p68 优点

① 成本低廉 ② 信息渗透性好 ③ 视觉冲击力强

缺点 ① 广告信息量少 ② 覆盖范围有限 ③ 很难评估广告效果

8、简述电视广告的特点 p80 优点

① 冲击力、感染力强

② 覆盖面广，收视具有强制性 ③ 眼见为实，可信度高

缺点

① 转瞬即逝，保持性差 ② 受收视条件的影响大 ③ 费用较高

9、简述互联网广告的特点 p97 ① 多对多传播，传播范围广 ② 信息容量大，信息面广 ③ 具有可重复性，便于检索 ④ 表现形式多样，生动活泼 ⑤ 信息传播的交互性和纵深性 ⑥ 实施传播信息，迅速灵活 ⑦ 可准确跟踪和衡量广告效果 ⑧ 价格低廉

名词解释

10、媒体评估

在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介时间和空间。如果媒介选择或组合不当都会造成广告费用的较大浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。评估各媒体的特征及消费者如何接触各媒体。

11、开机率 p153 一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。

12、接触率：

某一媒体在其覆盖面内广告信息、触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。（记：触及人数不可重复计算，触及率是对覆盖域中所有人而言，而非可能接触广告媒体的人数而言。）

13、CPM(千人成本）:即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。

CPM=节目广告成本/发行量或受众人数*1000

14、CPR（收视点成本）：即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费用。

CPR=单位时间广告成本/收视率

15、GRP（毛评点）:主要用于评估电波媒体，又称总评点，指一个广告排期中所有节目收视率之和。表示广告收看的程度；是收视率的总和，也是到达率和接触频次相乘的结果。既可以出现几个不同的节目的不同播出档，也可出现在一个节目里。

16、到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。

17、接触频率（接触频次）：是指在一定时间内（通常为四周），广告目标消费者接触广告信息的次数。

18、有效接触频率：即有效接触频次，指广告要达到沟通目标所需重复的最少次数。

简答

19、媒体影响力的大小来源于哪些方面？

① 从量的方面，即媒体覆盖的广度。（受众角度、媒体角度和区域角度）

② 从质的方面，即媒体说服的深度。（关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性）

20、媒体量的评估的角度有哪些？ P150

① 受众角度：在目标受众确定情况下，分析广告目标受众在各区域内对各媒体的接触状况，以及各媒体的受众构成。

② 媒体角度：从媒体经营角度，分析特定的媒体在各区域的受众构成，以及目标受众在各区域的媒体接触状况。

③ 区域角度：为了了解媒体市场状况，分析在特定的区域内各媒体的受众构成，以及目标受众的媒体接触状况。

21、对户外媒体评估的角度有哪些？ P157 现有的测评方法主要针对静态户外广告。一般从以下三个方面测评：

① 位置印象等级：占主导位置，这个位置，既包括户外媒体装置所在的具体点位，又包括区域、路段等相对宽泛的位置概念。

② 每日有效人、车流量指的是每天经过某特定户外媒体的人口数和车流量之和。③ 展示率:是指在特定的时段内，接触某户外媒体一次或数次的人口数占该地区总人口数的百分比。每日有效人、车流量是一个绝对数，体现了户外广告媒体的受众规模。而衡量户外广告媒体相对受众规模的概念是展示率。

④ 除了上述三方面，还可以从媒体尺寸、垂直视角、水平视角、广告密集度和媒体材质等角度评估。

22、媒体因素对有效接触频率的影响

① 广告干扰程度。干扰度越高，有效接触频率越高。因为有太多的干扰而要求使用更高的频率，而更高的频率又增加了干扰的程度。

② 是否与宣传环境相一致。越一致，有效接触率越低。

③ 注意度的高低。越高，有效接触频率便会低。一些媒介物受人注意的程度比其他的要高。

④ 广告的连续性。不间断广告的有效接触频率较低。间断的广告，如脉冲式或栅栏式广告，需要更高的频次。⑤ 使用媒体的多少。使用媒体较少，则有效接触频率较低，每种媒体都要求最小限度的频次。

23、千人成本的功用与不足

功用

① 避免凭借个人直觉及喜好选择节目，是媒介计划更科学。② 广告效果由量的掌握达到质的控制。

③ 广告策划及广告表现也可以借此作为参考。不足

① 难以比较不同媒体的独特性 ② 覆盖率数字不可靠 ③ 展露概念不明确

④ 千人成本忽略了不同媒体之间影响力的差别

24、媒体的编辑环境意义是什么？具体表现在哪些方面？

意义：媒体所提供的编辑内容，及其在受众心目中的定位和形象，对广告品牌创意发挥有一定的限制。

表现：

① 媒体形象，即媒体在受众心目中的品质识别。媒体本身的形象会吸引相同心理倾向的受众。如果某产品或服务的广告创意诉求和它所投放的媒体形象一致，则广告效果较高。反之，广告效果则差。

② 媒体地位，即特定的媒体在其所处的类别里所占的地位。

25、媒体组合的基本原则

① 有助于扩大广告广度及受众总量的原则 ② 有助于对广告进行适当的重复的原则 ③ 有助于广告信息的互相补充的原则 ④ 可行性原则

26、影响媒体目标设定的因素

① 目标消费群体 ② 销售区域 ③ 广告预算 ④ 竞争状况

论述题

27、论述影响广告投放接触频次的主要因素 P189 ① 广告信息的独特性。广告创意越出色，广告信息往往越具独特性，能迅速吸引目标消费者的注意。相反，如果广告创意平庸，则需要较高的投放频次才能被消费者看到。

② 品牌的感知价值。如果广告所强调的产品或品牌的功能或价值为消费者所需要，或消费者感觉非常重要，则所需投放的频次相对较少，如果产品或品牌具有其他竞争对手所不具备的好处，而又为消费者所需，则可投入较少的广告频次。

③ 干扰程度。如果很多相似的产品和品牌在电波媒体同一时段进行广告，或出现于印刷媒体的相同或相近版面，则会互相干扰，而影响消费者对于广告信息的认知，因此需要的广告频次就更多。相反，如果广告干扰度不大，则所需频次相对较少。

④ 竞争对手的广告投放频次。如果采用进攻型的广告媒体策略，则必须以竞争对手的广告投放频次为基础，安排与竞争对手类似或更多的广告频次，以压倒竞争对手，取得相对的竞争优势。

⑤ 此外，还有购买和使用的周期，产品或品牌的顾客忠诚度，产品或品牌的知名度等因素对接触频次也会有影响。

28、广告媒体投放中强调到达率的主要情况有哪些？ P188

只有广告企图向市场推出新的东西，一般都需要强调到达率。

① 推出新产品。一种新产品要取得市场成功，首先必须建立产品知名度，否则如果很少有人知道这个产品或了解它的品牌价值，就很难购买。强调到达率，可以让尽可能多的目标消费者获知广告信息，从而为他们进一步的购买活动奠定基础。

② 支持促销活动。促销活动本身需要较高的到达率，因为消费者只有知道了促销活动具体的时间和地点，才有可能参加。

③ 推出新的广告文案。一个产品或品牌采用了新的广告创意或文案，在媒体投放时也必须强调到达率，让尽可能多的目标消费者看到或听到，以发挥最好的广告效应

④ 使用新的包装。如果产品更换包装，而且新包装可能是产品促销的推动因素，广告投放应该强调到达率，吸引更多的潜在消费者，同时还提醒既有消费者注意新的包装信息。

⑤ 此外，新的流通渠道、产品的新功能或新型号、新的维修机会等都应该强调到达率。

29、从文案、媒体角度谈谈怎样影响接触频次？P194

30、媒体质的评估项目有哪些？ P162（1）接触关注度（受众卷入度）。指受众接触媒体时的质量。收视率调查关注的是消费者“有没有看”的问题，而关注度要探究的是“看的质量如何”的问题。（一般来说。消费者专注地接触媒体跟漫不经心地接触媒体相比，广告效果更好。前者可以增加消费者理解和记忆广告信息的机会。对于关注度的评估 主要是从连续性、主动收看还是被动收看、节目喜欢程度等方面进行。）

（2）干扰度。指消费者在接触媒体时受到广告干扰的程度。干扰度一般以计算广告量和媒体信息承载量的比值衡量。

① 受众接触媒体的广告干扰度。一般用广告占用媒体的时间或空间的多少来衡量。② 受众接触广告的广告干扰度。一般用广告占媒体所有发布广告的时间和空间来衡量。排除其他因素，接触广告时，受到某同一媒体的其他广告的干扰越少，广告传播效果越好。

（3）编排环境。即媒体所提供的编辑内容，及其在受众心目中的定位和形象，对广告品牌创意发挥的适合程度。包含两方面：

① 媒体形象，即媒体在受众心目中的品质识别。媒体本身的形象会吸引相同心理倾向的受众。如果某产品或服务的广告创意诉求和它所投放的媒体形象一致，则广告效果较高。反之，广告效果则差。

② 媒体地位，即特定的媒体在其所处的类别里所占的地位。

（4）广告环境。指媒体所承载的广告所共同营造的媒体环境，干扰度关注广告量多少，广告环境关注载具内广告的质。其评估的意义：一方面帮助判断具体媒体的广告环境对广告的正、负面影响，另一方面有助于了解竞争对手的媒体投放状况，营销传播策略等。（5）相关性。指产品品牌类别或内涵与媒体内容主题的关联程度。相关性越强，媒体内容的受众与商品广告的目标消费者的同一性越强。

31、简述媒体排期的基本模式（概念+优缺点）p207

1、连续式：

连续式排期，指广告在全年连续投放，而且投放量比较平均，一般没有高峰、低谷之分。优点：

① 连续式排期可以覆盖商品的整个购买周期，通过向消费者持续提示广告信息，不断累积广告效果，防止消费者对广告记忆的耗散

② 连续式排期不但可以到达大多数打算购买的消费者，还可以到达那些不打算购买的消费者，开发潜在消费市场。

③ 连续式排期广告投放量较大，一般可以获得较大的媒体折扣。缺点：

① 在广告预算不足的情况下，采用连续式排期，可能会造成局部时段的广告频次不足，从而影响广告效果。

② 连续式排期全年平均投放，很容易在局部时段受到竞争产品或品牌优势投放量的切入攻击。

③ 连续式排期无法根据产品或品牌销售季节性需要来调整广告投放量。适用情况：

① 消费季节性不明显、需要经常购买的商品 ② 市场竞争比较缓和的品类 ③ 购买周期比较短的品类

④ 在同一品类中广告投资占有率较高的品牌 ⑤ 以形象塑造为目的的广告运动

2、栅栏式: 栅栏式排期又称间歇式、跳跃式排期，是一种间断的排期模式，广告投放量可时上时下,而且广告波段之间有显著的空档。优点：

① 栅栏式排期可以根据竞争的需求，在最有利的时机投放广告

② 在广告预算有限或商品销售季节性较强时采用栅栏式排期，可以节约广告媒体费用。

③ 栅栏式排期本身还是一种媒体支持的手段。④ 栅栏式排期还具有较强的机动性和弹性。缺点：

① 栅栏式排期使广告投放相对集中，在短期内可以得到很高的频数，但广告投放结束后，广告往往会很快耗散。

② 如果广告波段之间间隔时间太长，消费者往往会忘记之前的广告信息，从而丧失广告效果的累积效应。

③ 竞争者有可能在间隔期投放大量广告，从而取得相对的竞争优势。适用情况：

① 消费具有明显季节性的品类 ② 市场竞争比较激烈的品类 ③ 购买周期比较长的品类 ④ 广告预算有限的产品或品牌 ⑤ 以商品促销为目的的广告运动

3、脉动式：

脉动式排期使介于栅栏式和连续式之间的媒体排期方式，它的特点是既保持广告在全年的连续投放，又在投放量上存在显著的差异。

优点：既可以持续累计广告效果，又可以根据产品或品牌营销需要，在重点事情加强广告投放。是最为安全的排期方法。缺点：必须耗费较大量的预算。适用情况：

全年销售而且有间断性销售高峰的产品或品类。

32、媒体组合的基本策略及注意点 基本策略：

1）点面互补策略。当选定某一主媒体做一个或几个目标市场覆盖时，它的传播优势在于“面”，再选择一种或几种局部区域覆盖的媒体，以提高信息的重复暴露程度，优势在于“点”。

2）个性互补策略。每种媒体都有其不同的个性和诉求特点，利用这种不同的个性和诉求特点，进行互补组合，使信息沟通更具全面性和完整性。

4）时间交替策略。当个别主要媒体得到最佳送达率后，另一种较便宜的媒体与之交替作用，来提高重复暴露率。注意点：

① 媒体组合策略较适合与开拓新市场及推出新产品时使用 ② 媒体组合使用要耗费大量的广告费

③ 广告媒体组合策略是一项系统工程，并不是媒体的简单拼凑 ④ 媒体组合的运用是复杂的，要有通盘和整体的认识

33、媒体策划的活动流程（找媒体策划案案例，试写流程）

① 行销背景研究(市场形势，营销计划和广告计划）

② 确定媒体目标（把营销、广告战略目标转换成媒体能完成的目标）

③ 制定媒体策略（把媒体目标发展成策略构想，用以指导、约束媒体策划人员对媒体的选择和利用）

④ 选择媒体类型（明确哪些类型的媒体最适合达成媒体目标）⑤ 具体选择媒体（明确在各媒体类型中哪些媒体是最适合的媒体）

⑥ 媒体购买决策（按预定标准确定时段、版面、位置、时间等，制定购买计划）

7.广告媒介理论与实务期末复习 篇七

一、单项选择题

1．根据《2000通则》的解释，采用(C)术语成交时，卖方要负责订立运输合同，但不负责货物从交货地点至目的地的风险。

A、E组B、F组

C、C组D、D组

2．《2000通则》中的贸易术语不涉及的内容是(C)。

A、交货地点B、费用划分

C、所有权转移D、风险转移

3．根据<<2000通则》的解释，‘‘运费付至指定目的地”是指(C)

A．CFR

B．CIF

C．CPT

D．CIP

4．采刚FOB条f，}：成交时，卖方欲不负担装船费用，可采f{}：I(A)。

A．FOB，Liner Terms

B．FOB Stowed

C．FOB Trimmed

D．FOB ST

5．根据{2000通则》的解释，采用(C)术语成交时，卖方要负责订立运输合同，但不负责货物从交货地点至目的地的风险。

A．E组

B．F组

C．C组

D．D组

6．根据((2000通则》的解释，FOB与CFR术语的主要区别在于(B)。

A．风险划分的界限不同

B．办理运输的责任方不同

C．办理货运保险的责任方不同

D．办理进、出口通关手续的责任方不同

7．根据((2000通则》的解释，下列贸易术语中，由买方负责办理出口通关手续并承担有关费用的是(A)。

A．EXW

B．CPT

C．FCA

D．DDU

8．根据((2000通则》的解释，F组的三种贸易术语的共同点是(B)。

A．由卖方自负费用订立运输契约

B．由买方自负费用订立运输契约

C．由卖方负责办理进口通关手续

D．由买方负责办理出口通关手续

9．根据{2000通910》的解释，按CFR术语成交，卖方无义务(C)。

A．提交货运单据

B．租船订舱

C．办理货运保险

D．取得出口许可证

10．按照国际保险市场上的一般习惯，如果出口商办理保险，保险金额是以发票的(C)价格为基数，再加上适当的保险加成计算得出的。

A．FOB

B．CFR

C．CIF

D．FAS

11．根据((2000通则》的解释，下列贸易术语中，仅适用于水上运输方式的贸易术语是

(B)。

A．EXW

B．FAS

C．DDU

D．DDP

12．根据((2000通则》的解释，买卖双方风险划分的界限与费用划分的界限不一致的贸易 术语是(B)术语。

A．D组

B．C组

C．F组

D．E组

13．在国际贸易中，对技术型产品表示品质的方法是C()。

A．凭规格买卖

B．凭样晶买卖

C．凭说明j}s买卖凭说明书买卖

D．凭商标或牌号买卖

14．对1：业制成品交易，一般在品质条款中往往对品质指标规定有一定的机动幅度，通常使用(A)。

A．晶质公差品质公差

B．晶质机动幅度

C．交货晶质与样品人体相等

D．规定一个约量

15-对一些质量不稳定的初级产品，在规定品质条款时，其灵活制定品质指标常用(A)。

A．品质机动幅度

B．品质公差

C．交货晶质与样品大体相书

D．规定一个约餐

16．在国际贸易中，对于某些品质变化较大而难以规定统一标准的农副产品，其表示品质的 方法常用(A)。

A．良好平均品质

B．看货买卖

C．上好可销品质

D．凭说明二持买卖

17．在定程租船方式下，对装卸费的收取办法中F0的含义是(C)。

A。船方不负担装卸费

B．船方负担装卸费

C．船方只负担装货费，而不负担卸货费

D．船方只负担卸货费，而不负担装货费

18．如果卖方对买方的资信不够了解，应该采用(B)办法来规定装运时间。

A．规定一段时间为装运时间

B．规定收到信用证后若干天装运

C．规定最迟装运时间

D．笼统规定近期装运

19．为了统一提单背面条款的内容，国际上最早签署的国际公约是(A)。

C．汉堡规则A海牙规则 B维比斯规则

D．国际货约

20．保护人身安全的运输标志是(B)。

A．运输标志

B．警告性标志

C．指示性标志

D．集装箱标志

21．根据《跟单信用证统一惯例》的规定，如信用证没有特殊规定，银行将拒绝接受在运输 单据签发后超过(D)天才提交的单据。

A．5

B．7

C．15

D．2l

22．在班轮运价表中用字母“M”表示的计收标准为(B)

A．按货物毛重计收

B．按货物体积计收

C．按商品价格计收

D．按货物件数计收

23．在保险人所承保的海上风险中，恶劣气候、地震属于(A)。

A．自然灾害

B．意外事故

C．一般外来风险

D．特殊外来风险

24．在保险人所承保的海上风险中，搁浅、触礁属于(B)。

A．自然灾害

B．意外事故

C．一般外来风险

D．特殊外来风险

25．在我国海洋货物运输保险条款中，不能单独投保的险别是(C)。

A．平安险

B．水渍险

C．战争险

D．一切险

26．在我国海洋货物运输保险条款中，承保范围最小的基本险别是(A)。

A．平安险

B．水渍险

C．一切险

D．罢工险

27．根据现行伦敦保险协会条款之规定，承保风险最小的险别是(C)

A．ICC(A)

B．ICC(B)

C．ICC(C)

D。ICC(D)

28．商品出口总成本与出口所得的外汇净收人之比，是(B)。

A．出口商品盈亏额

B．出口商品盈亏率

C．出口换汇成本

D．出口创汇率

29．某商品出E-]总成本为14000元人E屯币，出口后外汇净收人为2000美元，如果中国银行的外汇牌价为100美元换830元人民币，则该商品出口盈亏率为(B)。

A．18．5

B．18．57％

C．18．60％

D．18．65％

30．某合同价格条款规定如F：“每打FOB上海15英镑，总值4500英镑”。则此时英镑为(AB)。

A．计价货价

B．支付货币

C．硬币

D．软币

二、多项选择题

1．在信用证支付方式下，若使开证行履行付款义务受益人需(B)。

A、履行了买卖合同的规定

B、履行了信用证的规定

c、按买卖合同规定履行信用证的内容

D、按信用证的规定履行其买卖合同义务

2．以下情况中，不属于不可抗力事件的有(CD)。

A、地震B、政府禁令

C、能源危机D、汇率变动

3．根据《联合国国际货物销售合同公约》的规定，发盘内容必须十分确定，即发盘应(ACD)。

A、表明货物的名称

B、表明货物的交货时间、地点

C、明示或默示地规定货物的数量或确定数量的方法

D、明示或默示地规定货物的价格或确定价格的方法

E、表明付款的时间和地点

4．属于银行信用的国际贸易支付方式是(C)。

A、汇付B、托收

C、信用证D、票汇

5．下列有关可转让信用证的说法中，正确的是(A BD)。

A、凡属可转让信用证，必须注明“可转让”字样

B、可转让信用证的受益人可将该证一次转让给多人使用

c、可转让信用证的受益人可将该证多次垂直转让

D、信用证转让后，第一受益人仍需对合同的履行负责

6．托收方式下的D／P和D／A的主要区别是(B 答案只有B 但是多选 有可能有D)。

A．D／P属于跟单托收：D／A属于光票托收

B．D／P是付款后交单：D／A是承兑后交单

C．D／P都是即期付款；D／A都是远期付款

D．D／P属于银行信用：D／A属于商业信用

7．远期汇票的付款期限的规定方法有(BCDE)。

A．见票即付

B．见票后若干天付款

C．出票后若干天付款

D．提单日后若干天付款

E．指定日期付款

8．信用证支付方式下，若使开证行履行付款义务受益人需(B)。

A．履行了买卖合同的规定

B．履行了信用证的规定

C．按买卖合同规定履行信用证的内容

D．按信用证的规定履行其买卖合同义务

9．根据现行的《跟单信用证统一惯例》的规定，只有开证行在信用证中明确注明(A ： 时，信用证方可转让。

A．Transferable

B．DiviSible

C．Assignable

D．TransmiSSible

10．我公司对某外商S就某产品发盘，根据《联合国国际货物销售合同公约》规定，在(A)情况下．，双方达成交易。

A．S商在发盘有效期内，表示接受我公司发盘

B．由S商认可的A商在发盘有效期内向我公司表示完全接受发盘

C．S商根据以往经验，往未收到我发盘的情况下，向我公司表示接受

D．S商在有效期内表示接受，但提出将装运日期提前

11．国际上应用较』“泛的商品检验时间、地点的规定方法是(B)。

A．装船前装运港检验

B．出口国装运港(地)检验，进口国目的港(地)复验

C．装运港(地)检验重量，目的港(地)检验品质

D．进口国目的港(地)检验

12．根据我国《仲裁法》的规定，下列有关仲裁协议的作用的表述中，(B)是不正确的。

A．约束当事人以仲裁方式解决争议，不向法院起诉

B．排除了当事人协商和调解方式解决争议的可能

C．排除了法院对争议案的管辖权

D．使仲裁机构取得对争议案的管辖权

13．必须经背书才能进行转让的单据是(C)

A．记名提单

B．不记名提单

C．指示提单

D．海运单

14．我海运方式下出口肠农一批，为防止在运输途中因容器损坏而引起渗漏损失，进口商应要求出口商投保(BCD)。

A．渗漏险

B．一切险

C．一切险加保渗漏险

D．水渍险加保渗漏险

三、判断题

1.如果没有相反的规定，溢短装部分的货物应按照合同价格计价。(对)

2.海运单不是提货凭证。(对)

3.出口商品换汇成本如果高于银行的外汇牌价，则出口为盈利；反之，则说明出口亏损（错）

4.根据付款人的不同，汇票可以分为商业汇票和银行汇票。(错)

5.出票是指出票人填写汇票，并将汇票交给受票人的行为。(错)

6.承兑信用证的受益人应当开具汇票，汇票的付款人应为开证申请人，即买方。(错)

7.一张远期汇票一经承兑，该汇票的主债务人就由出票人转移为承兑人。(对)

8.在国际贸易中，买方如果没有利用合理的机会对其所收到的货物进行检验，即视作自动 放弃其检验权，并因此丧失了拒收货物的权力。(对)

9.A向B发盘，称欲以每公吨1000美元的价格购买某商品2000公吨，发盘中同时规定，若B方三日内不答复则是为同意。根据《联合国国际货物销售合同公约》的规定，如果 B方三日内不答复，则双方合同成立。(错)

10.寄售业务中的代销人不同于代理人，因为代销人在当地从事商业及法律行为的后果不能 由寄售人承担。(对)

11．根据《联合国国际货物销售合同公约》规定，在发盘生效后但受盘人尚朱表示接受之前发盘人及时将撤回通告送达受盘人可将其发盘撤网。(错)

12．按照《联合国国际货物销售合同公约》的规定，在国际贸易中，订立合同只能以二辂面形式表示，否则无效。(错)

13．在规定商品的检验时间和地点时，必须综合考虑合同所采用的贸易术语、商品的特征一检验手段、行业惯例、进出口国的法律等因素。(对)

14．平安险的英文原意为”单独海损不赔”，也就是说，投保该险时，保险人对所有单独海损造成的后果不负责任。(错)

15．如果汇票在合理的时间内提示，遭到拒绝承兑，持票人立即产生追索权，他有权向基”前手二适索票款。他可以不按照汇票债务人的先后顺序，对其中任何一人、数人或者全体行使追索权。(错)

16．如果受益人发现信用证的条款和合同相矛盾，应该立即向开证行提出，要求其修改信膳证。(错)

17．汇付对进口商有利。(错)

8.广告媒介理论与实务期末复习 篇八

题）

【 BCDE 】是我国民族工作的出发点和归宿点。

A．实行邦联制 B．实现民族平等 C．加强民族团结 D．促进各民族发展繁荣 E．从而使我国的民族问题逐步得到解决

保障我国散居少数民族的平等权利具有以下重要意义【 ABCD】。

A． 有利于保障各民族一律平等 B． 有利于加速散居少数民族经济的发展 C． 有利于各民族的团结 D． 有利于国家的稳定 E． 有利于加速散居少数民族文化的发展 处理好民族自治地方内的民族关系，需要遵循的重要原则有【 ABC 】。

A．切实保障各民族的平等权利 B．坚决维护各民族的团结 C．坚持民族自治地方各民族共同发展和繁荣 D．充分尊重各民族的自主权 E．积极促进各民族的经济、文化交流 从宏观上看，民族关系的影响因素可概括为【 ABC 】。

A．自然因素 B．民族自身因素 C．社会因素 D．经济因素 E．政治因素 从民族社会属性的角度，也就是民族社会发展程度和社会性质，可以把民族划分为【 ABCD 】。

A．奴隶制民族 B．封建主义民族 C．资本主义民族 D．社会主义民族 E．共产主义民族 从微观角度看，经常影响具体的民族关系的重要因素包括【 ABCD 】。

A．民族居住混杂状况 B．民族间互通语言情况 C．民族文化交流交融状态 D．民族间通婚情况 E．民族间经济交流情况

当前，迫节需要调整少数民族干部的结构比例，其中主要包括【 ABCDE 】。A．数量结构 B．文化知识结构 C．专业结构 D．分布结构 E．年龄结构 党和国家在贯彻民族语言文字政策方面采取的措施主要有【 BCDE 】。A．组织少数民族语言文字调查队，进行民族识别

B.组织少数民族语言文字调查队，编写出各少数民族语言简志 C．帮助一些少数民族创制和改革了文字 D．实行母语教学和双语教学

E．注重对少数民族语言文字的研究和有关人才的培养

发展和完善少数民族地区社会主义市场经济的主要内容有【 ABC 】。

A．调整和完善所有制结构 B．转变和调整经济增长方式、道路 C．完善分配结构和分配方式 D．发展特色经济和优势经济 E．把资源优势转化为经济优势 各民族的多种多样的发展过程，可以归纳为几种基本的发展模式【 ABE】 A． 常态发展 B． 异态发展 C． 渐进式发展 D.突变式发展 E.跳跃式发展 各民族的多种多样的发展过程，可以归纳为几种基本的发展模式，即。abe A.常态发展 B.异态发展 E.跳跃式发展 各民族风俗习惯共同的基本特性包括：【 ABCDE 】。A． 民族性 B． 群众性 C． 传承性 D． 变异性 E． 敏感性

即使在同一时代一国内的民族问题，也由于【 ABDE 】等因素的影响而表现出不同的特点和发展趋势。

A． 地域 B． 民族 C． 体质 D． 经济 E． 文化

就人为宗教【神学宗教】而言，宗教所具有的基本要素大体包括【 ABDE 】。A．宗教的观念或思想 B．宗教的感情或体验 C．宗教的传承和发展 D．宗教的行为和活动 E．宗教的组织和制度

据2000年第五次全国人口普查统计，少数民族中人口在1 000万以上的有【 BD 】。A．维吾尔族 B．壮族 C．蒙古族 D．满族 E．回族

决定了加速发展【包括帮助发展】少数民族经济的必要性的因素主要是【 ABCE 】。A．少数民族地区经济发展的落后状况 B．少数民族经济的重要地位 C．少数民族地区的重要战略地位 D．少数民族地区自然资源的丰富 E．民族问题的重要性 马克思主义的民族平等含义主要是【 ABCE 】。

A． 承认和坚持一切民族的一律平等。坚决反对任何民族享受任何特权 B． 承认和坚持各民族在社会生活的一切方面的一切权利上完全平等 C． 无条件地保护一切少数民族的权利 D． 承认和坚持各民族在环境保护的义务方面完全平等 E． 承认和坚持各民族在形式上、法律上，乃至事实上的完全平等

马克思主义对民族语言文字采取的原则态度是【 BDE 】。A．独立 B．平等 C．尊重 D．使用 E．发展 民族的发展变化，取决于它的【 ABC 】

A．社会生产 B． 社会分工 C． 内部交往程度 D． 外部交往程度 E． 地理位置 民族发展包括【 BCD 】 等

A．原生态发展 B．经济发展 C． 政治发展 D． 文化发展 E． 次生态发展 民族发展的基本条件，包括【 ABCDE 】 等内部和外部条件。

A． 民族结构 B． 民族素质 C． 民族关系 D． 自然环境 E． 社会环境 民族发展的基本条件，主要包括【abcde 】。

A.民族结构 B.民族素质 C.民族关系 D.自然环境 E.社会环境 民族风俗习惯的社会功能与作用包括：【 ABCE 】。

A． 对民族发展、民族关系发展的促进和推动作用 B． 对民族发展、民族关系发展的阻碍滞后作用 C． 对民族发展、民族关系发展的中性作用 D． 对民族发展、民族关系发展的融合作用 E． 对民族发展、民族关系发展的混合作用 民族风俗习惯形成的原因包括如下方面：【 BCDE 】

A． 遗传原因 B． 自然原因 C． 经济原因 D． 历史文化原因 E． 宗教原因 民族教育【 ABCD 】。

A．是提高民族素质的有效途径 B．是民族经济起飞的前提条件

C．是少数民族精神文明建设的重要组成部分 D．有利于协调和完善社会主义民族关系 E．有利于完善社会主义法制 民族理论【 ABCDE 】

A． 是一门综合性学科 B． 是一门理论科学 C． 是一门实践科学。D． 是一门交叉学科 E． 是一门新兴学科

民族理论的研究范围、内容，主要应包括【 ABDE】

A． 研究民族发展的一般规律 B． 研究民族问题发展的规律 C． 研究民族问题解决的方法 D． 研究马克思主义民族纲领、民族政策 E． 研究马克思主义民族理论的历史发展过程

民族理论的研究范围、内容，主要应包括。abde A.研究民族发展的一般规律 B.研究民族问题发展的规律

D.研究马克思主义民族纲领、民族政策 E.研究马克思主义民族理论的历史发展过程

民族理论的研究方法包括【 ACE 】

A． 多学科综合研究方法 B． 信息综合方法 C． 抽象归纳研究方法 D． 定性分析方法 E． 定量分析方法

民族平等是指不同民族在社会生活和交往联系的相互关系中，处在同等地位，具有同样的权利，包括各民族在社会生活各方面的【 ABCD 】的平等。A． 地位 B． 待遇 C． 权利 D． 利益 E． 财富

民族团结是指不同民族在社会生活和交往联系中的 【 ABDE 】。A． 和睦 B． 友好 C． 融合 D． 联合 E．协调 民族问题是中国的一项基本国情，它关系到【 ACDE 】。

A．人民团结和社会稳定 B．对内改革和对外开放 C．国家统一和边防巩固 D．社会发展和民族发展 E．中国特色社会主义建设 民族语言文字的主要特点是【 abced 】。A.民族性 B.稳定性 C.独特性 D.发展性 E.交融性 民族语言文字的主要特点是【 ABCE 】。

A．民族语言文字的民族性 B．民族语言文字的稳定性 C．民族语言文字的发展性 D．民族语言文字的多样性 E．民族语言文字的交融性 民族自治机关建设要注意的民族特点包括【 ACE 】。

A．民族干部 B．民族文化 C．民族语言文字 D．民族风俗 E．民族形式

民族作为一种历史现象、社会现象和人种的繁衍现象，具有【 ACE 】等基本属性。A．自然属性 B．人文属性 C．社会属性 D．文化属性 E．生物属性 强迫同化是【 ABCD】

A．凭借暴力和特权来实现的社会现象 B． 民族压迫制度的产物 C． 民族压迫的表现形式 D． 违背被同化民族意愿的 E．民族融合的结果 少数民族干部是【 ABCDE 】。

A．党和政府联系各少数民族群众的桥梁 B．各少数民族人民自己当家作主的标志 C．贯彻党的路线、方针、政策的强有力的组织保证 D．把千百万各族群众组织起来从事革命和建设的骨干力量 E.带领少数民族人民群众前进的先锋

少数民族干部所占比例少于少数民族人口所占的比例数的自治区有【 bce 】。B.宁夏 C.新疆 E.西藏

少数民族在不同的自然环境与社会环境中创造并传承下来独特的少数民族文化【 BCDE 】。A．形成了不同民族的经济结构 B.形成了不同民族的文化类型与结构 C．构成了不同民族的文化心理

D．构成了不同民族的价值观念 E．构成了不同民族的思维模式 社会主义社会的民族关系主要表现为【 ABCE 】。

A.政治平等团结关系 B．经济互助合作关系 C．文化共存繁荣关系 D．习俗交流交融关系 E．社会和睦协调关系

实行民族区域自治的基本原则是【 ABCDE 】。

A．坚持民族平等的原则 B．坚持民族团结的原则 C．坚持各民族共同繁荣的原则 D．维护国家统一的原则 E．尊重民族自治权利的原则 实行民族区域自治的优越性主要有【 BCDE 】。

A．有利于国家的繁荣和社会的进步 B．有利于保障少数民族政治上的平等地位和平等权利 C．有利于建立和发展平等、团结、互助的社会主义新型民族关系 D．有利于调动少数民族的积极性，推动民族地区经济、文化等各项事业的发展 E．有利于巩固祖国的统一 斯大林提出的民族的共同特征是【 ABDE 】。

A．共同语言 B．共同地域 C．共同文化 D．共同经济生活 E．共同心理素质 随着民族地区社会改革的基本完成，经济文化建设事业的深入开展，中国共产党又提出了除培养少数民族的政治干部以外，还必须在少数民族中加速培养【 AB 】的方针、原则。A．科学技术干部 B．理论干部 C．军事干部 D．管理干部 E．文化干部

孙中山在1924年《三民主义》一文中认为，造成民族的根本原因在于自然力，其中包括【 ABCDE 】。

A．血统 B．生活 C．语言 D．宗教 E．风俗习惯

所谓宗教与社会主义社会相适应，从根本上说，就是任何宗教都要遵循以下行为准则：【 ACDE 】。

A．维护法律尊严 B．维护社会稳定 C．维护人民利益 D．维护民族团结 E．维护国家统一

我国的民族识别的主要依据是【 ABDE 】。

A．民族特征 B．历史依据 C．现实依据 D．民族意愿 E．就近认同 我国民族教育具有以下特点【 BCDE 】。

A．民族教育与宗教的联系紧密 B．民族教育的基础差，发展不平衡

C．民族教育受民族因素影响制约很大 D．民族教育赖以存在和发展的文化、物质条件不足 E．民族教育体制有待改善

我国民族区域自治制度的特点是【 ABCDE 】。A．民族自治与区域自治的正确结合 B．经济因素与政治因素的正确结合 C．历史因素和现实因素的正确结合 D．民族自治权利的广泛性 E．自治机关的两重性、民族化

我国散居少数民族因其历史、人口、分布、文化等原因，具有很多特点，其中有【 abce 】。A.广 B.多 C.杂 E.散

我国少数民族的宗教信仰和宗教问题，所具有的基本特点有【 ABCDE 】。A．群众性 B．民族性 C．国际性 D．长期性 E．复杂性 我国少数民族信仰的世界性的宗教主要有【 ABCDE 】。A．东正教 B．佛教 C．天主教 D．伊斯兰教 E．基督教 我国社会主义初级阶段民族关系的特点是【 ABCE 】。

A．民族平等的不完全性 B．民族团结的相对性 C．民族间互利合作的有限性和互助与竞争的共生性 D．民族经济发展的不平衡性 E．民族和谐的初步性 我国实行民族区域自治的基本原则有【 abcde 】。

A.坚持民族平等的原则 B.坚持民族团结的原则 C.坚持各民族共同繁荣的原则 D.维护国家统一的原则 E.尊重民族自治权利的原则

我国在20世纪80年代末期已形成民族语文的协作机构，著名的有【ABCE】 A.朝文三协 B．彝文四协 C．藏文五协 D.回文六协 E.蒙文八协

狭义的民族问题是指在【 DE 】发生的，表现在民族诸特征及具体形式上的民族间复杂的社会矛盾问题。

A． 民族自身的发展方面 B． 民族与阶级之间 C． 民族与国家之间 D． 民族的活动中 E． 民族的交往联系中

下列省、自治区中，少数民族人口占当地总人口的比例为33％以上的是【 abcd 】。A.青海 B.贵州 C.云南 D.宁夏

新中国成立前，我国少数民族的社会经济结构大体有如下类型【 ABCE 】。

A．封建制度 B．封建农奴制度 C．奴隶制度 D．资本主义制度 E．原始公社制度残余 学习和研究民族理论的意义在于【 ABCE 】

A． 树立正确民族观的需要 B． 认真、全面贯彻党的民族政策的需要 C． 做好民族工作的需要 D． 发展文化教育事业的需要 E． 对民族研究工作具有重要指导意义 以下被誉为我国少数民族英雄史诗的是【 BCD 】。

A．《阿诗玛》 B．《格萨尔》 C．《江格尔》 D．《玛纳斯》 E．《嘎达梅林》 以下各项中，属于民族问题的共同特征的有【 abd 】。A.普遍性 B.国际性 D.敏感性

以下各项中，属于民族问题的共同特征的有【 ABD 】。A．普遍性 B．国际性 C．不定性 D．敏感性 E．连锁反应性

在发展和完善少数民族地区社会主义市场经济方面，要努力做到【 abcd 】。A.调整和完善所有制结构 B.建立新型的生产关系 C.转变和调整经济增长方式、道路 D.完善分配结构和分配方式

在鉴别民族风俗习惯时应遵循的原则是其：【 ABCDE 】。A．是否有利于民族团结 B．是否有利于人民团结 C．是否有利于国家统一 D．是否有利于民族社会的经济、政治、文化的发展和进步 E．是否有利于人民群众的身心健康 在民族关系的发展中，核心问题或中心问题是【 BCE 】。

A．民族团结的实现 B．民族利益的照顾 C．民族权利的保障 D．民族经济的进步 E．民族发展的促进

在现实生活中，我国的民族问题往往表现为【 BCDE 】。这是现阶段我国民族问题的一些鲜明特点。

9.广告媒介理论与实务期末复习 篇九

1、人员测评涉及到素质测评、能力测评、绩效评估三个概念

2、素质是个体完成任务，形成绩效及继续发展的前提

3、素质是指个体在完成一定活动与任务时所具备的基本条件和基本特点，是行为的基本与根本因素

4、素质是由遗传，环境，个体能动性三个因素共同作用下形成和发展的，并非天生不变

5、核心素质是基本素质的基础，基本素质以是生成素质的基础

个体素质一般划分为身体素质与心理素质两大类。身体素质是个体发展与事业的生理基础，指个体的体质，体力和健康状况的总和。心理素质是个体发展与事业的关键因素，包括智能素质，品德素质，人格素质，文化素质等。

6、智能素质包括观察力，想象力，记忆力和思维力。人格素质指人们所具有的个体独特的，稳定的对待现实的态度和习惯化的行为方式。品德素质包括政治品质，思想品质，道德品质及其他个性品质。文化素质品质包括文化的广度与深度及工作生活的经验。

7、心理健康与创新意识，是衡量一个具体人才身心发展的综合素质指标内容，在未来社会人才身心发展的综合素质中居于重要地位

8、素质测评是通过科学的手方法，对人员素质及其功能行为进行定量描述和评鉴的过程

9、人员素质测量用间接的方法

10、绩效是指工作主体在一定时间条件下完成某一任务所取得的业绩，成效，效果，效率和效益。

绩效的表现形式主要体现在：工作效率，工作完成的质与量，工作效益

11、绩效评估是运用各种科学的方法，对员工在一定时期内所完成本职工作或履行职务的质量，数量，次序，效益等绩效情况进行考核和评价的人事活动，包括考核和评价两个环节。

12、绩效评估的目的：确认员工个体的绩效品质；确认相同岗位或同一级员工之间的绩效差异。试图找出影响员工业绩的因素和提高业绩的办法

13、人员测评方法有测量与评鉴

14、评鉴三要素是定量描述，权衡，价值判断

15测量与评鉴的区别与联系是：测量是定量人评鉴是定性分析，前者是客观性描述，后者是主观性判断，联系在于他们的对象是同一个个体素质要素及绩效的质与量的两个方面。前后者互为一体，相辅相成，测量是评鉴的前提与基础，评鉴是测量的目的和归结。人员测评对个人的作：有利于个人择业；有利于自我发展

17、Q＝（智力年龄＋足年龄）10019、心理测量兴起于20世纪初，早在20年

代进入狂热时期，40年代达到顶峰，50年代逐渐走向稳步发展 20、世界上第一个标准化的人格问卷是武德沃斯编制的人个资料调查表

21、深圳是最早把人才素质测量评价纳入政府行为的地方

22、分析集中趋势的最常用的指标为算数平均数和中位数

23、诊断性测评的结果不公开

24、人员测评指标分为素质特征，能力特征，绩效特征三大模块

人员的心理素质系统包括三个子系统：智能素质子系统，人格素质子系统和观念素质子系统。人格素质一般不能作用于外界，而只能影响智能素质的发挥，或通过智能素质影响外界。

25、观念与社会发展需要的符合程度以及观念的更新程度与机制，是衡量劳动者素质发展的标志

26、文化素质包括：劳动者所具有知识素质，工作经验素质。能力或能力结构一般包括工作技能技巧，一般能力，专业能力，特殊能力，能力倾向

27、能力倾向测试有国家人事部 编制并运用于公务员录用考试中的《行政职业能力测试》，美国大学生入学考试用的SAT，研究生入学用的GRE和美国就业服务中心编的《一般能力倾向测验》（GATB）

28功能图示法就是将某类人员的功能特征用图标的形式描绘出来，然后加以分析研究，选取确定测评要素

29、指标权重即测评指标在测评体系中的重要性或测评指标在总分中占的比重，其数量表示即为权数

30、对各个测评指标所赋予的权数称为加权。三种基本形式：纵向加权，横向加权，综合加权

31、人员测评标准的含义是对人员素质，能力，绩效，做出评鉴的准则

32、测评标准三要素：强度和频率，标号，标度构成。强度和频率是指测评标准的内容即人员素质及其功能行为的表现程度和相对数量。是测评标准的核心内容

33、根据测评的尺度，可以将测评标准分为类别标准，等距标准，比值标准，录属度标准和等级标准。等级标准可以从某种程度上将测量和计量工作分开，以减少测评中人力因素的影响，提高测评结果的准确性

34、评语式标准可归纳为积分评语标准和期望评语标准。近些年来，出现了一种同我国文化传统和目前管理基础相适应的测评标准，我们黎之为期望行为式标准。

35、人才测评标准体系具有三个特征：完备性，协调性，比例性

36、对比式标准的主要特点具有较强的可比性。

37、测评量表是指在人员测评中根据不同的测评目的，测评对象以及不同的施测环境所编制的能达到预定目标的测评工具和方法体系

38、测评信度即测评结果的前后一致性程度，又称可靠性程度。

等值信度既可以反映来自施测人员的被测人员的人为干扰，也可反映测评方法本身质量问题的干扰。是一种最有价值的信度测验法

39、人员测评效度一般分为内容效度，结构效度和效标关联效度

测评效度的影响因素有效标的有效性，测评工具的完美性，测评者的素质智能 40、计算效度系数的方法：相关性，比例法，分类法

41、英国的心理学家艾森克认为人格的三个最基本的因素是内外倾性，情绪稳定性和精神性

42、明尼苏达多相人格测验是美国明尼苏达大学教授郝兹威和莫利金于20世纪40年代初编制的43、发散性思维的评判标准分为流畅性，变通性，独特性。流畅性是发散性思维的最低一个层次的特性，它仅仅体现思维的数量。变通性指对一个问题应从几个方面去考虑答案，是较高层次的特性，常能给思维带来一些新的思路和想法。独特性是发散思维最高层次的特性，它常常突破常规和经验的束缚。

44、通常所指机械能力有空间知觉，机械理解，动作敏捷性等，不同的机械能力，有时存在性别差异。

45、能力倾向是指经过适当训练或被置于适当环境下完成某项任务的可能性。能力倾向可影响到一个人在某一职业中多种活动的效率，能力倾向是相对稳定的，需要较长时间才能发生变化，它可表现为一种潜能，而不是已有的水平和现实性

46、面试法是一种经过精心设计，在特定场合下以面对面的交谈与观察为特点，由表及里测评应试者有关素质的一种人员考选技术。

47、绩效考评中的目标管理法一般适用于从事工作独立性强的人员考评，如管理人员，专业技术人员，销售人员等

48、核查表法与评价量表法的不同：核查表法必须使用文字说明

对被考评者个体作相互比较而进行的考评的方法，主要包括列表法、对比法、强迫分配法

49、对测评人员的要求应从以下方面考虑：测评人员的一包括原则性，公正性，独立思考能力，实际经验等；掌握测评的相关技术，包括熟悉测评指导语，具体程序与方法等。一般来说，对某一被测评对象进行测评，应该在10人左右。

50、人员的实施是整个测评的核心

51、人体结构分析的分析方法有分布结构分析，评价水平分析

群体比较分析方法有可比性分析，名次排列比较分析，与总均值比较分析