广告业

2024-09-28

广告业（精选8篇）

1.广告业篇一

诚信——广告业发展之本

摘要：诚信是中华民族的传统美德，也是广告业健康发展的根本保障。在现代社会中，企业为了提高经济效益，聘请社会知名人士代言自己商品或服务发布广告，早已是司空见惯的现象。然而，广告代言人在广告中信口开河、夸大商品或服务的价值、虚假宣称各种代言产品功效的现象也屡见不鲜，比如“新兴医院”事件、“眼保姆”事件、“SK-Ⅱ化妆品”事件、“藏秘排油茶”事件等等。在三聚氰胺奶粉事件中，三鹿奶粉的代言人邓婕由于在广告中声称“我信赖”而遭到了公众的强烈指责。代言的广告产品出现问题后，很多民众认为广告代言人应该对此负责任;相反，广告代言人却直喊冤，认为自己不应承担责任。问题产品广告代言人的法律责任问题一时成了社会舆论的热点。本文通过广告业诚信缺失的几种表现，分析了诚信缺失的原因，进而提出了广告业诚信建设的方案。

1.广告业诚信缺失的表现

我国广告业总体是健康向上的，但最近几年，关于不诚信广告的报道越来越多，引起了消费者越来越强烈的指责，具体来说，我国广告业的不诚信行为主要表现在以下五个方面。

1.1夸大其词

许多商家为了使自己的产品更好地推销出去，肆意夸大自己的产品，而这些夸张之词并不是广告制作形式上的那种夸张，而完全是内容上的夸大，是无中生有。2002年3月15日，中国质量万里行促进会宣布的10起涉嫌含有乱评比、乱排序、乱评奖内容的违法广告，我们来看看其内容：仕奇牌西服，广告内容为“首届中国十大名牌金牌”；苏泊尔牌压力锅，广告内容为“全国销量第一”；森达皮鞋，广告内容为“2000年全国市场同类产品销量第一名”……。这些广告都是夸大其词的典型。

1.2编造事实

这种广告比第一种虚假程度更大，为吸引消费者的眼球，通过虚构一些事实来达到宣传的目的。北京某经贸职业学院海淀教学区招生简章上称：该校有漂亮的校园，有多媒体语音室、阅览室、室内游泳馆、大操场等设施。实际的校园只不过是一个招待所的大院，许诺的设施一个都没有。

1.3名人欺诈

明星拍广告相对容易吸引消费者的关注，明星代言也确实能够给一些商家带来“立竿见影”的效果，因为这些明星们自身的光环，大众对其极易深信。但是作为广告代言人的明星，可能并不一定真正了解其所代言的产品和服务，甚至会是一种完全不知晓的状态。由于忽视了广告的真实性，由此也就造成广告诚信的缺失。北京新兴医院，唐国强和解小东作宣传后，其广告效应固然强，可是事实上，北京新兴医院仅仅是用金钱炮制的名声，其所宣传的送子神话并没有那么神奇。

1.4以偏概全

利用局部，是指市场宣传内容引用的信息或资料全部都是真实的，不含任何虚假成份，但只是截取这些信息和资料中的片断予以使用而引人误解。比如某一大城市的家具店广告宣传该店展销“意大利聚漆家具”，使许多消费者误以为是从意大利进口的家具。实际上，所谓“意大利聚漆家具”只是从该国进口的“油漆”而上漆的家具。这类广告虽未作虚假宣传，但往往设置圈套，引人上当，势必引起购买时的纠纷。

2.广告业诚信缺失的原因

2.1广告主及广告经营者的唯利是图

诚信已经成为市场经济的通用法则，可许多广告主及广告经营者并没有这样的诚信观念，对诚信一词的重要意义认识不足，对诚信一词在企业生存和发展过程中的巨大影响没有认真思索和深刻体会，被“金钱至上”的观念所取代。广告主通过虚假广告，吸引广大消费者购买其产品，接受其服务，从而提高其经济效益。广告经营者为了自己眼前的利益，不考虑广告的真实，不顾自己以后的发展。

2.2广告媒体的目光短浅

在经济社会里，电视台、电台、报刊杂志等传播媒介发布广告大多数是为了经济利益，有些媒体由于自身没有竞争的优势，一些品牌产品的广告很难接到，于是只要有找上门来的广告商就来者不拒，不分青红皂白，大赚不义之财，完全不顾自身的形象和诚信能够带来的长远利益。

2.3消费者的维权意识淡薄

赵本山曾经说过“不看广告看疗效”的广告词，可事实上我们的消费者绝大多数关于商家产品的信息都是通过广告得知的。我国大部分消费者的文化层次较低，对商品的真伪缺乏应有的辨别能力。他们中大部分人对广告产品是一味的相信，甚至到了“迷信”的程度。他们认为只要是通过广告播出的产品，一定是质量很高的产品。即使他们中有些人发现某种产品或者服务和广告所播出的内容不符，他们也不会去投诉，认为“多一事不如少一事”，虚假广告才得以肆虐。

2.4法律法规的不健全

我国的广告业起步较晚，《中华人民共和国广告法》1995年2月1日才开始施行，且仍然存在一些不完善的地方，例如《，广告法》中未将虚假程度(消费者的误解程度)作为判定虚假广告的标准之一，而在德国，则规定若超过10%～15%以上的消费者对其广告产生误解，就可认定此广告为虚假广告。虽然广告公然违法之举在很大程度上得到了有效控制，但各种形式的广告失范现象却仍然屡禁不止，一些名人承做公然违反道德的广告，最后都因广告法律的执法力度不够而不了了之。而且，广告的内外部监督体系也很不健全。目前我国的广告业人们把注意力集中在发展上，广告业内部的管理、监察和监督机制以及各级广告协会的监督职能，以及广告外部监督还没有得到真正重视和加强。

3.广告业的诚信建设

3.1加强全社会诚信教育

提高广告主及广告经营者的诚信意识诚信是广告应遵守的道德原则，是广告健康发展的根木保障，是广告的灵魂与生命。社会诚信体系可从根本上消除虚假广告和欺骗性广告，要构建社会诚信体系，就要加强诚信理念教育，用诚实守信将人们的道德行为、经济行为和政治行为有机地统一起来，使诚实守信真正成为人们自觉信守与遵循的理念。同时让广告主及广告经营者在企业生产、经营及管理活动中，自觉地践行诚信理念，努力做到：思考问题讲诚信；制定目标讲诚信；产品与服务讲诚信；绩效评估讲诚信，将诚信渗透到企业活动的各个方面。

3.2健全法律法规，加大执法力度

广告的真实性是广告的生命，维护广告的真实性需要法律法规的保障。广告立法部门在保障广告真实性方面应尽快完善法律法规，并且随着广告业的发展与时俱进地制定出新的法律法规。但有了健全的法律法规也只是有了一个好的基础，执法必严更是直接关系到法律的实施效果，这就要求我们的工商行政管理部门在加大执法力度、严惩虚假广告上，责无旁贷。因此，工商行政管理部门要加大广告内容的检查力度，对违法单位要予以警告，屡教不改的，责令停业整顿，直至取消其广告经营资格，在执法过程中决不徇私情。

3.3自律他律共行，加强广告业监管体系建设

广告业的自律可由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、制度、工作守则、职责公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使自己的行为符合国家的法律法规和职业道德、社会公德的要求。能够自律当然是最高境界，但这只是一种理想化的状态，事实上，我们也一定不能忽视他律对于广告业诚信建设的作用。所以我们要充分发挥各方面的作用，形成一个多层次、多渠道的监督制约体系：一是专职监督，例如上文所讲的工商行政管理机构和企业监督机构要加大广告执法力度。二是新闻媒体监督，新闻媒体既是党和人民的舆论喉舌，又是舆论监督机构，在人民群众中具有很高的权威性，媒体监督是遏止不良广告的有效途径，新闻媒体要树立强烈的社会责任感，从严把关，坚持原则，真正维护广大人民的根木利益，弘扬社会正气，有效地遏制不良广告。三是消费者舆论监督系统，消费者舆论监督是广告道德监督系统中非常重要的一环，它对于净化广告传播环境起到积极的作用，对于消费者的举报，有功的要给以奖励，并在举报程序上尽量简单易行。3.4消费者要增强法律意识，提高识辨真伪的能力

任何一个问题的产生都有多方面的原因，在广告诚信缺失问题上也是这样。作为消费者应当有健康的消费心理和消费习惯，在大量的广告信息面前要学会甄别。这样才不至于被不真实的广告信息所蒙骗。同时，作为社会公众的一员，要建立起正确的道德评判尺度，只有这样才能在面临广告诚信缺失的时候，运用这种尺度，对这些道德现象进行正确的评判。更重要的是消费者要多学习一些法律常识，对虚假广告的常用骗术进行辨别，并运用法律武器维护自己的合法权益。

市场经济是信用经济，诚信经营是广告业发展之本，在社会主义市场经济下，无论是企业、广告公司还是媒体，要想取得长足稳定发展，一定要做到诚信，失去诚信，得不到大众的信任，就等于切断了自己的发展之路。因此，诚信经营是我国广告业的生命线，是广告业健康稳定发展的重要保证。1994年颁布的《广告法》至今已经15个年头。随着社会经济生活与广告事业的发展，现行广告法暴露出一定的缺陷和不足，对广告法进行修改势在必行。2008年8月，关于广告法修订提纲的意见稿，由中国广告协会组织在北京进行了讨论。在广告修订意见稿中，广告法的调整范围在原来的“广告主、广告经营者、广告发布者”基础上增加了“广告活动相关人和对广告进行监督管理、审查的行政机关”，扩大了调整对象，显然，“广告活动相关人”包括了本文所探讨的明星代言人，这符合了当代社会经济生活发展需求，有利于遏制明星代言虚假广告的现象。笔者认为，除增加此条款外，还应当具体规定“明星不得代言虚假广告”，使广告法更具有实际操作性。同时，在广告修订意见稿中，增加了“社会公众人物不得为其未使用过的商品和未接受过的服务进行广告代言”这一条款，无疑是遏制明星代言问题产品的有力之举。

2009年2月28日，中华人民共和国第十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过了《食品安全法》，将于2009年6月1日起实行。我们欣喜地看到该法第五十五条明确规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法利益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。与我国现行《广告法》第三十八条第三款“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”相比，《食品安全法》首次将“个人”规范到了虚假广告责任主体当中，并且承担的是“连带责任”，这里的“个人”就包括了本文所探讨的广告代言中的明星。这一规定有效弥补了明星代言问题食品的法律空白，将促使明星在代言食品广告过程中提高警觉，并对《广告法》的修改奠定了基础，无疑是立法上的进步。但是，《食品广告法》对于明星代言虚假广告的规定过于笼统、简单，将明星代言虚假广告统一规定为“连带责任”，不区分具体情况，不考虑明星的主观状态，有失偏颇。该法课以明星过多的义务，可能会造成明星不敢代言的不利结果。食品广告仅仅是广告领域中的一部分，明星代言问题产品充斥了医疗、药品等各个领域，这些领域亟需修订现行《广告法》加以规范。所以，在现行《广告法》第三十八第三款承担连带责任的基础上增加“个人”是刻不容缓的。笔者认为，为了保证法律的完整性和可操作性，应当在“法律责任”一章中，将明星代言人虚假广告的责任形式根据其主观态度、客观造成的损害加以具体化，比如：对消费者造成经济损失的，可以责令明星赔偿经济损失;对消费者身体、健康造成侵害的，可以责令明星消除影响、赔偿损失、赔礼道歉，还可以责令其承担罚款等行政责任;对于明星明知商品或服务存在质量等方面的问题而进行虚假代言，情节严重的，应将明星纳入《刑法》第二百二十二条虚假广告罪的主体范围内，与广告主、广告经营者、以及广告发布者共同承担刑事责任。

5.结语

市场经济是信用经济，诚信经营是广告业发展之本，在社会主义市场经济下，企业也好，广告公司也好，媒体也好，要想取得长足稳定发展，一定要做到诚信，失去诚信，得不到大众的信任，就等于切断了自己的发展之路。因此，诚信经营是我国广告业的生命线，是广告业健康稳定发展的重要保证。

参考文献: 1.http://www.fx120.net/scribble/cj20043/200601***6.htm 2.陈正辉.广告伦理学[M].上海:复旦大学出版社,2008.3.大卫.奥格威.一个广告人的自白[M].北京:中信出版设,2008.

2.广告业篇二

广告, 顾名思义有“广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或劳务信息, 以获取经济利益的营利性广告;非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告, 如政治广告、公益广告等, 属于非营利性广告。狭义广告仅指商业广告。

二、广告设计的发展与现状

人类社会自从有了商品交换便有了表达商品信息的形式。随着社会的不断发展, 交换的商品越来越多而且涉及的范围越来越广, 为了将商品的信息传得更远让更多人知道, 于是诞生了传播商品信息的广告。早期有报纸广告、杂志广告、广播广告, 随着时代的不断进步, 广告出现了新的传播媒介, 如电视广告、网络广告等。除了以上媒体广告外, 19世纪末广泛运用的橱窗广告, 20世纪初出现的路牌广告、电影广告、交通广告、电话广告、展示广告及目前流行的网络广告等, 这些都反映了我国广告产业的发展。特别是自1995年2月1日起《中华人民共和国广告法》的施行, 使我国广告业有了稳定、持久、健康发展的可靠保证。

20世纪80年代以后, 随着社会经济的发展我国的广告业也在不断地进步。广告设计凭借广阔的广告市场如雨后春笋般迅速发展起来。国外一些产品的包装与设计吸引了很多中国消费者, 由于这些消费者的不断需求而进入中国市场, 并成为我国广告业最初的模仿对象。广告设计的最终目的一方面要使消费者的精神获得愉悦, 另一方面更要有实用价值, 使得企业利益最大化。设计工作者的创意思维就显得尤其重要, 新颖的构思方式以及独特的创意是优秀广告作品必不可少的灵魂。没有好的创意就不会有好的广告, 要提高广告创意能力, 设计师必须深入生活, 勤于思考, 努力充实自己的生活, 不断尝试新事物, 开阔视野, 丰富自己的想象力, 进而设计出优秀的作品。而目前制约国内广告业发展最大的因素就是创意型人才的匮乏。

现今的广告公司一般都是盈利的企业, 对高校培养的广告人才要求较高, 步入公司最好就能承接设计任务。而高校的学生就像是一批又一批流水线上培养出的“产品”, 他们刚刚走出校门, 往往无法适应国际化经济对设计人员的要求。就目前情况分析, 双方存在一定的矛盾, 广告设计业的人才在培养的过程中必须和相关产业相结合。

三、广告设计教育的现状

中国广告业是在“一张白纸”上开始构建, 几十年间的迅速发展造成的差距较大。

(一) 社会层面

广告业迅速发展的状况决定了对广告设计人才需求的不断增加, 而这种需求的增加促进了当前广告设计教育发展的同时, 又使人们盲目地追捧广告业, 导致了广告业在广告教育基础还未牢固的情况下迅速地膨胀。同时, 人们觉得只要会画画再加上一点小创意就可以作广告, 对于广告的认识过于简单, 对于学校是一种误导。一个成功的广告, 离不开客户与从事广告工作的专业人员之间的沟通及合作, 这其中更离不开设计者的创新想法。在广告设计过程中, 设计者既要为客户的需求考虑, 也要为我国的经济繁荣文化发展考虑。如今的广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高科技产业。对广告设计人员的知识结构、技术精度、设计手段等都有较高的要求。而目前的状况是设计服务业从几十人或更多人的规模化公司模式向两三个人的小型工作室模式转变, 这与个性设计的趋势有关。一方面大公司养不起收入要求过高和爱跳槽的大牌设计师, 另一方面工作室的个性鲜明性更被看重。大公司利用实力和关系接到项目再转包给小设计工作室, 就像现在工程的分包和转包。大公司负责策划与沟通、市场调研等, 根据分析选择合适的工作室具体设计。因为设计工作室越来越个性, 所以各司其职, 大公司按需选择工作室进行设计。

(二) 学校层面

目前, 我国开设有广告设计专业的院校不少, 但院校之间的沟通少, 对于广告业相关的其他行业了解得不够, 导致培养出来的学生只学到一些基本理论知识, 而在广告设计的实际操作中却不知从何下手, 不能满足社会的需求。其次, 就广告设计专业开设院校而言, 从最初的中央工艺美术学院 (清华美院) 和无锡轻工业学院 (江南大学) 两所院校发展到今天的上万所, 多数院校都在效仿他们的办学模式, 一味地模仿而忽视了自身特色的建立, 缺乏创新精神。再次, 现在的设计专业脱离实践的教育模式使得学生对一线实战非常陌生, 时间长了教师也会对实践陌生, 甚至对新的术语都会陌生。在将来或许会出现一种设计培训学校、培训公司或培训班模式, 毕业生会再去花钱学习专业电脑插画、印刷设计、动画视频制作, 这将成为新的产业与教育模式。

(三) 教师层面

中国广告业的发展不过百余年, 19世纪末堪称经典的月份牌通过年画、版画、山水画等形式进行商品促销的形式推动了广告业在国内的发展。20世纪80年代计算机的普及为广告设计带来了新的发展。从事广告教育的群体也在不断地扩大, 多数教师具有扎实的美术功底及良好的审美品位, 但是缺乏从事广告工作的经验。学校应该多提供平台以弥补此方面的缺陷, 让教师能够真正地实现理论与实践相结合的教育教学方法。

(四) 学生自身

近几年艺术生的大量增加, 从负面反映出学生对艺术专业的理解存在误区, 许多学生的“盲目报考”仅仅是为了“走捷径”, 而不是出于自己真实的爱好。这就严重影响了高校的生源质量。

首先, 学生不注重理论的学习和思考, 缺乏创新的能力。由于就业的压力学生都把精力放在考取各种资格证上, 而忽视了自身能力的塑造。其次, 缺乏实际工作能力。由于现在广告业竞争激烈, 企业更看重的是个人综合能力而不再单单是文凭。最后缺乏的是团队合作精神。很多用人单位反馈, 刚刚毕业的学生常常以个人为中心, 个性张扬, 很难融入团队共同完成任务。

四、广告设计的发展需求

(一) 构建多元化的特色办学体系, 培养复合型、创新型人才

提倡不同院校广告设计专业之间开展联合办学的新思路, 这样院校之间可以相互交流, 学生之间可以相互学习, 不仅能提升学生的学习兴趣及专业设计能力, 还能培养学生熟练操作各种计算机设计类软件 (如3D CAD PS CDR) , 熟悉中国传统文化以及当前国际环境下的营销策略和广告信息传播的相关知识, 做到知识的全面化的同时也要与广告设计完美结合。院校之间的相互交流学习可以提高学生的学习积极性, 培养学生的广告思维、辩证思维和创新能力, 同时也可以提高教学的质量, 促进整体广告设计教育的发展。

(二) 广告设计教育教学工作室的创建

广告设计行业是一个知识、技术及人才都密集的行业, 社会经济在不断地前进, 广告业对于设计人才的需求量愈来愈大, 培养出毕业后能够很快进入设计阶段的学生愈加重要, 这就需要加强校内的实训, 使学生所学习的理论快速与实践相结合。各校广告设计专业应该创造条件搭建广告教学工作室, 工作室的建立可以模仿广告公司的形式。为学生提供实践平台的同时还能通过外来业务解决一些资金问题。如果发展状况良好还能促进教学质量、改善教学环境, 而且还可以让学生在学校期间就能够接触到最前端的设计理念, 能够准确把握设计方向, 在广告行业里更具竞争优势。

(三) 人性化设计

设计的人性化已经成为了现代设计行业的发展趋势, 设计承载着慰藉人类心灵的重任。不管什么设计作品除了要具有实用性外, 更要有自己的想法, 把想法融入到作品中, 让人们一眼能看出来你想表达什么, 说明什么, 值得人们赞扬或深思。招贴设计就是如此, 一张好的招贴得有主题, 能够吸引别人眼球。这就需要融入你自己的创意、想法及认知。

当然, 培养学生追求设计作品的人性化一味地去强求是不可取的, 而是要引导学生使自己设计的作品更有文化底蕴, 那样才能更胜一筹。

(四) 注重培养创新能力

独创性是艺术的生命, 是设计的内涵。在广告设计中独创性主要表现在尊重民族文化、体现历史文脉、传达设计精神三个方面。千篇一律的设计会让人产生视觉疲劳, 只有创新才能吸引人们的眼球实现设计的价值。中国现代设计要继承这种文化精神, 在现代文化艺术的根基上追寻新的创造力。

目前, 广告设计的发展是多元化的, 广告的形式日趋多样, 应用的范围也更加广泛。社会更加需要真正懂得设计意蕴和艺术境界的设计师。这就要靠个人的勤奋努力以及校内专业教师的精心培养和正确引导。在广告设计教育教学中, 主要有基础教学、专业教学、实习教学三大模块, 实习教学更是重中之重, 是教学成果最直观的展现, 也更接近社会的要求, 有利于培养广告业需要的广告设计人才。引导学生在平时注重培养自己的专业审美眼光, 不断地积累知识, 提升自身的专业能力及快速适应社会的能力。更要提升个人综合素质, 不断完善自我。这样, 广告设计专业就业的前景才更广阔。

摘要：20世纪80年代以来, 随着社会经济的发展我国广告业也在不断地进步, 但创意型人才的匮乏成为制约我国广告业发展最大的因素。开设有广告设计专业的院校之间缺少沟通和创新精神、专业教师缺乏广告工作经验、学生为“走捷径”盲目报考等因素共同造成了当今高校培养出来的广告设计人才难以满足社会需求的结果。高校广告设计教育作为培养广告设计人才的源头, 应当构建多元化的特色办学体系, 培养复合型、创新型人才, 创建广告教学工作室, 引导学生进行人性化设计, 注重培养学生的创新能力, 以促进我国广告业的发展。

关键词：广告设计,教育,发展,方向

参考文献

[1]刘境奇, 占鸿鹰.广告设计.北京:高等教育人民出版社, 2009

3.广告业在线“变身” 篇三

Internet advertising in the use of pictures, flash, animation，video and other visual media still has great room for growth, as well as internet.Google and the text search is the big winner in the early stages. However, as we have seen,the growing internet advertising will change on-line like print ads and radio ads.

最近，Sir Tim Berners-Lee在英国国家科技艺术基金会（NESTA）的创新前沿大会上发表演讲称“网络的发展正处于初步阶段，但发展势头很强劲、潜力巨大，而且尚无极限可言。”

互联网的极限、我们与品牌互动的极限以及人与人交往的极限几乎每天都在不断扩展延伸。随着带宽的不断增长，我们能够不间断地同时进行在线视频聊天、在线购物、浏览YouTube和通过MySpace广交朋友。

网络广告在运用图片、flash、动画和视频等视觉媒体上仍然具有很大的上升空间，它与网络一样也处于成长期。谷歌和文本搜索是目前早期阶段的大赢家。但就像我们所看到的那样，网络广告的日益壮大将使那些发生在印刷品广告和广播广告里的变革在线重演。

就在几十年前，文字还称霸于广告业。但从几十年前和现今的广告对比中，我们不难发现图像已经取代了文字的王者之位。以多芬香皂为例，他们推出的主题为《变身》的系列广告应该是图片战胜文字最鲜明的例证，其传播范围相当广泛。

与此形成鲜明对比的是，1955年多芬香皂的印刷品广告上只有一副小小的图画，画里一个女子坐在浴缸里，身上都是泡泡。画面旁边有四段密密麻麻的文字，用以解释这种新品牌的身体清洁剂带来的各种好处。如果现在还有人想在香皂广告中加入四段文字，那么他一定会被大肆嘲笑思想落伍，以致被赶出广告圈。我们从“变身”广告中可以看到，图像本身就能够有力地传达信息，引起消费者情感和思想上的共鸣。

很明显，广告中图像比文字更能传达丰富的信息。我们的文化主要是视觉上的。如今，数字广告经历了一个与线下广告一样的视觉化发展过程。

科技的发展甚至将这种变革带入搜索领域。尽管文本搜索已经成为网络的首批“杀手锏”之一，但我们相信搜索的未来将在更大程度上仰仗于图像搜索。谷歌报告称它新推出的图像搜索点击率远远超过了文本搜索。最近发布的Corbis白皮书报告《在线取得胜利的艺术》中一项调查显示，超过一半的受访者认为图像搜索将在下一个十年取代文本搜索。

与此同时，宽带覆盖率正在稳步上升，在英国更已达到57%的急停覆盖率。这赋予网页设计人员更大的创造自由以便设计出更丰富的广告内容。网站、博客以及近乎无限的内容推动了很多新的在线行为，因此需要用一种视觉感更强的新方法来吸引网民的注意力。如今，手指一点就有数十亿个网页等着我们，手机也具备了移动网络功能，我们经常从一个网站浏览到另一个网站，从一个屏幕跳到另一个屏幕，就好像使用电视遥控器切换频道那样轻而易举。

现在的信息内容分繁复杂，图像反成了眼睛的栖息之所，让我们不至于被信息压得喘不过气来。我们没有时间读印刷资料，只是读图以快速地获取故事或概念的要点，简单、形象、高质量的图像才能吸引我们的目光，视频更是如此。我们最近做的一项调查显示，40%的受访创意专家认为视频对于当今的网络广告非常重要，多于80%的受访者预测今后5年内视频对于在线广告将起到举足轻重的作用

在线下，广告从文字到图像的进化花了几十年的时间。但是，在线上，只需几年时间就足够。这种变化的速度非常快，而且将会持续下去。新的虚拟世界所创造的变化层出不穷，广告行业内的竞争将日趋激烈。能够洞悉这一趋势并将其运用到视觉媒体的有识之士将成为广告业的下一个赢家。

（作者系Corbis公司的首席执行官）

4.我国广告业发展特点篇四

十一届三中全会的召开，改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发蓬勃的生机，成为发展最快的行业之一。

１９７９年是我国改革开放的元年，也是我国广告新时代的元年。１月４日《天津日报》率先恢复商业广告，１月１０日《文汇报》开始刊登广告，１月２８日上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告——参桂补酒，３月１５日中央电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表，４月１５日广东电视台设立了中国电视史第一个广告节目，４月１７日《人民日报》开始刊登广告。１１月中国主管宣传的最高机构——中共中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放外国广告的通知》。自此以后，全国各地的广告公司如雨后春笋般地出现，广告投入迅速增加，１９８１年底，全国广告经营单位１１６０户，营业额１１８０万元，到１９９０年，已分别达到１１１２３户和２５０１７３万元。进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7―0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%―20%间。估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。第二，广告水平稳步提高

我国广告业不仅数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断采取新技术手段，在表现形式、设计手法、制作技巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也十分活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也大规模登上广告舞台。此外，各种形式的户外广告及销售点广告（ＰＯＰ广告）在城市亦十分普及。总之，我国的广告活动已深入城乡的各个角落和千家万户。

第三，广告媒介发展迅速

近年来，我国传播媒体发展也十分迅速，已经发展成为种类齐全，辐射面广，覆盖率高的传播体系。目前，全国有各种专业性、综合性报纸３０００种，各报还争相扩版、增幅，开辟周末版，各类杂志５０００多种，１９９６年底，广播电台１２３８座，电视中心台８８０座，广播电视覆盖全国。

随着技术的日新月异，除了报纸、电视、广播、杂志四大传统媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕（主要用于银行自身企业和产品宣传）、数字信息亭、电话提示音广告、网络等新型媒介也逐渐流行起来，而新型媒介更能满足消费者的个性需求，更适应现代社会。相对于原始的纸张媒介，电子产品是一个迥异的传播系统。从无线电波、卫星转播到计算机网络，这个传播系统的强大功能是印刷机器、出版商和书店网点形成的组织所无法比拟的。这个意义上，电子技术的突破甚至赋予广告一套前所未有的风格。

各媒体广告信息容量越来越大，从而带动了广告业的发展。而广告业的发展又为传播媒体的发展提供了坚实的经济基础，双方进入了良性循环。第四，广告组织相继成立

1．国内广告行业组织

广告行业组织——广告协会

广告协会是广告经营单位联合组成的行业组织。代表政府对广告行业进行指导、协调、咨询、服务活动和执行行业自律的广告行业组织。

广告学术组织——广告学会

广告学会主要由广告行业中有关广告理论研究、广告管理部门联合组成的民间学术研究组织，是从事广告工作的艺术人员、业务人员、科研人员、教育工作者以及广告专业企业、兼营单位、大专院校有关广告专业科系等组成的团体。其目的是联络上述广告人员和组织，积极开展广告理论的学术研究，提高广告的专业水平和理论水平。

我国最早的广告行业协会组织，是1927年由上海六家广告社成立的“中华广告公会”，后几经改名，在1933年定名为“上海市广告同业公会”，解放后更名为“上海市广告商业同业公会”。

1979年我国的广告市场得以恢复和发展，广告行业组织也获得飞速发展。1981年，中国对外经济贸易广告协会成立；1983年，中国广告协会成立。随后，全国相继成立了省、市、地、县等各级广告协会，各地区的媒介也先后成立了广告协会组织。

其中，中国广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成，每两年举行一次会议。其最高权利机构是会员代表大会。它对我国的广告行业具有较强的指导力和监督力。

2.地区性广告行业组织

亚洲广告协会，简称亚广联，成立于1978年，是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会等联合组成的洲际广告行业组织，每两年召开一次广告会议。它是一个松散型的组织。我国于1987年6月14日以“亚洲广告联盟中国国家委员会”的名义加入亚广联。

3.国际性的广告行业组织

主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。它的出现，对于协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要贡献。

创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。它是由个人会员和团体会员组成的非盈利性组织，会员遍布世界近80个国家和地区。该协会每两年召开一次世界广告会议，交流广告经验并探讨有关广告理论与实务方面的问题。我国于1987年5月12日，以“国际广告协会中国分会”的名义加入了国际广告协会。

世界广告行销公司，简称WAN，由世界各地著名的广告公司组成，总部设在英国伦敦。该组织主要为成员提供业务帮助，如培训人员、交流国际经济与市场动态的信息等等。

第五，广告教育、科研从无到有发展壮大

我国广告业还在理论研究、人员培训等方面取得了长足的进步和突出的成绩现在已拥有广告专业杂志１０多种，并出版和翻译了一批国内外学术论著，成立了中国广告学会，作为研究广告的专门机构。全国已有近２０家院校开设了广告专业，７０多家院校开设了广告课，为广告业培养了一大批专业人才。第六，广告代理制普遍推行

广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。也可以说是一种由广告公司为客户全面代理广告业务活动的经营体制，广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定的历史阶段的产物。

自1992年春邓小平南巡讲话后，全国上下解放思想，观念转变。中共十四大又确立了建立社会主义市场经济体制的目标，并且，国家又明确广告业属于知识密集、人才密集型的新技术产业，列入重点发展的行业；提出广告行业的改革重点是向国际通行的广告代理制过渡。广告行业的发展有了前所未有的良好的大环境。自1992年下半年开始,意念来广州市发展广告公司（或企业）481家，超过前13年的总和。其中，50%以上有广告代理功能。

现代广告代理制最大的特点就是强调广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得共同发展。在这种体制下，广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用。

第七，广告法制逐步健全

1982年2月,国务院通过并颁布了《广告管理暂行条例》;同年6月,国家工商行政管理局颁布了《广告管理暂行条例实施细则》。该条例和实施细则是我国改革开放后第一部全国性广告管理法规,从此结束了新时期恢复广告业务以来,广告活动无章可循、无法可依、缺乏管理的混乱状况,明确了我国的广告管理机构是工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局。

在总结以往经验、吸收广告管理单行法规的有关内容、借鉴国外广告管理有益经验的基础上,国务院于1987年10月26日发布了《广告管理条例》,使我国广告管理法规得到了进一步发展。

为了进一步贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月制定发布了《广告管理条例实施细则》;同时还单独或会同国务院有关部门先后制定了十几个单项广告管理法规,加强了对医疗器械、药品、农药、烟草等广告的管理。

20世纪90年代后,我国广告业进入了高速发展时期,而相应出现的问题也多了起来。这些问题,不仅影响了广告业的声誉、妨碍了广告业健康发展,也严重干扰了社会主义市场经济秩序。随着广告业的高速发展,《广告管理条例》已不能适应发展如破竹之势的经济需要,广告管理工作必须纳入法制化轨道。于是,国家工商行政管理局从1990年开始着手进行《广告法》的起草工作。经多方征求意见并经多次论证和修改调整,终于形成《中华人民共和国广告法(草案)》,共6章59条。

5.各地广告业发展新政点评篇五

2012年02月07日 11:27 来源：中国工商报

[推荐朋友] [打印本稿] [字号大中小] 2011年，是全面实施国家“十二五”规划的关键一年，也是广告业不断创新、转型发展的一年。“十二五”规划纲要首次提出要“促进广告业健康发展”，为广告业的发展提供了强有力的政策支持和发展空间。党的十七届六中全会明确提出，要“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，要发展壮大包括广告业在内的传统文化产业。国家工商总局提出“把发展广告业作为服务和促进经济发展的又一亮点”，周伯华局长在全国工商行政管理工作会议上提出“大力实施广告战略”的总要求。我们欣喜地看到，在国务院《关于加快发展服务业的若干意见》（国发〔2007〕7号），国家工商总局、国家发改委《关于促进广告业发展的指导意见》（工商广字〔2008〕85号）等文件的指导下，北京、上海、广东、宁夏、吉林等省区市结合当地实际情况，纷纷出台各具特色的广告业发展战略，提出切实可行的“十二五”广告业发展目标。

在各地出台的广告业发展战略中，我们可以勾勒出一条清晰的脉络：从充分认识促进广告业发展的重要意义，明确指导思想和主要目标，到落实促进广告业发展的主要措施，最后强化对促进广告业发展的组织领导和保障机制。这些地方广告业发展战略既充分肯定当地在“十一五”期间广告业取得的成绩，也看到自身存在的不足和薄弱环节，因地制宜，提出切实可行的发展目标和政策措施。如北京2010年共有广告经营单位1.8万户，从业人员11.8万人，规模以上广告企业经营额为740亿元；到2015年力争使北京市广告市场收入实现翻番，广告经营额突破1000亿元，并实现内资广告企业上市“零的突破”。上海提出“十二五”时期广告经营额年均增速要保持在10%以上，形成3至5家具有全国乃至全球服务能力的自主品牌大型综合广告企业。广东省提出力争到2020年全省广告经营额翻一番，达到550亿元，形成以珠三角地区为龙头、向东西两翼和北部山区拓展、粤港澳台深度合作的发展新格局。其他地区也纷纷结合自身经济发展水平，并不盲目攀比，踏踏实实谋发展。如吉林省提出到2015年，力争广告经营额达到60亿元，年平均增长5亿至8亿元；宁夏回族自治区提出到2015年，力争全区广告经营额达到10亿元。江苏省泰州市提出到2015年，全市广告营业额达到10亿元。

同时，各地结合当地经济发展水平对广告业扶持政策和保障机制予以细化，在广告产业用地、人才吸引、财政税收、资金扶持等方面予以具体量化。如北京将参照本市文化创意产业、高新技术企业人才优惠政策，拟定对广告业高端人才在居留、医疗、住房、子女教育等方面的优惠政策，吸引领军人才和专业技能型人才。上海将支持广告业跨国、跨地区总部经济发展，对设立在上海的广告业总部企业，允许其名称中出现“总部”、“地区总部”等字样；对设立在上海的广告业功能性地区总部企业，允许其名称中出现“营运中心”等字样；对注册在上海的广告企业从事符合条件的离岸服务外包业务取得的收入，在国家规定的期限内免征营业税；探索开发一批以广告合约、时段版面、商标版权等特定资产进行质押融资的创新型金融产品。广东将优先支持广告产业用地，对于广告企业用地在报批及供地上设立绿色通道，优先予以办理；将广告创作获得中国广告长城奖、黄河奖等国家级广告奖的广告企业纳入每年度广东省文化产业发展专项资金资助范围。

广告业的发展，离不开制度化、规范化、程序化与法治化建设。北京提出将尽快制定北京市广告法实施办法，努力改善广告行业规范发展的法律环境；加强广告合同管理，制订和推行广告行业合同示范文本；加强对公众人物代言商业广告的管理；完善数字媒体、网络广告管理办法等。上海提出要依法建立健全广告审核审批制度、行业自律制度、社会评议制度、诚信管理制度、信息披露制度等，维护公开公平、竞争有序的市场环境。吉林提出要依法加大对各种侵犯广告企业商标权、创意产品知识产权行为的打击力度，坚持开展“打假保平安”、“打假兴品牌”、“打假护民生”等打假维权活动。

2012年1月，由国家工商总局与中央电视台联合组织拍摄的专题片《广告的力量》与全国观众见面。该专题片通过对大量广告业界、学术界专家学者的采访，充分发掘广告业发展背后鲜活、丰富、典型的故事，集中阐述了我国广告业30多年来的发展历程，以及对国民经济建设的促进作用和发展前景。我们由衷地希望，各地通过出台各具特色的广告业发展战略，进一步提升和壮大广告产业，推动社会主义文化大发展大繁荣。

泰州促进广告业发展的主要措施（摘要）

2012-02-07 10:21

（一）进一步放宽市场准入

放宽非货币出资比例限制，支持投资人以知识产权等非货币财产出资设立广告公司，非货币财产出资比例最高可达公司注册资本的70%。广告公司增加注册资本时，新增注册资本中的非货币财产出资比例可以不受限制。

广告公司设立连锁经营门店，可持总部的连锁经营相关文件和登记材料，直接到门店所在地工商部门办理登记。

注册资本200万元以上（含200万元）的广告企业，可以申请在企业名称中冠江苏行政区划名称。

母公司注册资本在1000万元以上（含1000万元）、控股子公司3家以上（含3家）、集团合并注册资本达到2000万元以上（含2000万元）的广告企业，可以申请设立广告集团公司。

2名以上股东设立的广告公司，全体股东的首次出资额可不低于注册资本的20%，且不低于法定最低注册资本额。其中，有限责任公司首次出资额不低于3万元（含3万元），其余部分由股东自公司成立之日起两年内缴足。

（二）推进广告业专业化、规模化发展实力强、服务优、信誉好，具有竞争优势的广告企业跨行业、跨地区、跨媒体和跨所有制形式，通过参股、兼并、收购等方式进行资产重组，组建股份制广告公司或广告集团公司。

新闻媒体剥离内设的广告部，剥离后成立的专门广告公司直接办理登记。

有条件的要建立广告产业园，为广告业专业化、规模化、集约化发展提供良好的平台。

（三）提升传统媒体广告，鼓励发展现代媒体广告

充分发挥电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营优势，鼓励创新经营模式，采用多频道、多版面、数字化等方式，促进媒体广告转型升级。

鼓励支持网络、楼宇广告和公交移动电视、航空媒体、LED显示屏等新媒体广告发展，提高受众对新媒体广告的认知度，使其成为新的增长点。

（四）发展和提升户外广告业

根据城市建设规划和广告业发展的需要，科学编制市区主要道路户外广告设施设置规划或街景设计规划。公开招标户外广告发布媒体，保护户外广告设施和广告企业的合法权益。推广应用高新低碳技术和材料，降低户外广告制作成本，限制过度耗费能源的户外广告。引导广告企业提高户外广告的创意设计水平，实施品牌化运作，提升行业档次和城市形象。引导广告企业牢固树立责任意识，建立广告维护管理和自检制度，做好户外广告设施的安全施工、规范设置和日常维护，确保广告牌体及内容处于安全、完好、整洁状态，空闲的户外广告设施应及时设置公益性宣传内容。

（五）依托我市支柱产业，拓展优势行业广告领域

依托我市装备制造业、新能源产业和医药产业三大支柱产业和先导产业，培育与广告紧密相关的信息咨询、市场调查、公共关系、营销策划、品牌管理、形象设计等领域，形成“大广告”的合作经营模式，发挥支柱产业领域的广告服务优势。

发展广告会展业，依托中国（泰州）国际医药博览会等国内外交流平台，通过举办广告节、广告论坛等活动，进一步提高我市广告会展业的专业化水平和服务品质。不断扩大和提升会展的规模和品位，吸引更多的国（境）内外的参展商和企业参展。

（六）加强对广告业知识产权的保护

重视和加强对知名广告企业商标的保护，支持广告公司加强商标、商号管理和运作，通过专利研发、广告策划、品牌收购、特许经营等方式提升品牌营运能力。2011年12月19日广东促进广告业发展的若干意见（摘要）

2012-02-07 10:21

一、总体目标

（一）总体目标

力争到2020年，全省广告经营额翻一番，达到550亿元。培育一批本土龙头广告企业，建立起具有较强集聚力和辐射力的优势广告创意产业集群，广告创意设计水平赶超国际先进水平。从面向世界、服务全国的高度，组织系列广告大策划，打响我省广告业品牌，实现广告创意设计由“广东制造”向“广东创造”转变，加快我省广告业由分散化发展向集聚化发展转变、由自然演进式缓慢发展向创新驱动式快速发展转变。构建结构合理化、布局科学化、发展集聚化、服务高端化的创新驱动型广告产业体系，形成以珠三角地区为龙头，向东西两翼和北部山区拓展，粤港澳台深度合作的发展新格局，将我省广告业打造成更具自主创新能力和国际竞争力的高端现代服务业和新兴文化产业。

二、重点任务

（二）培育龙头广告企业

重点培育由广告企业、传媒集团和其他行业企业投资组成的大型综合服务型龙头广告企业，以创意设计、品牌代理和媒体服务为核心业务，打造行业航母，提高广告企业的规模化、集聚化水平。

（三）扶持本土中小型专业广告企业

大力扶持创意设计和利用高新技术开展广告制作的中小型广告企业，充分发挥其主业突出、专业精熟、经营灵活的优势，将专业特色作为中小广告企业求生存、谋发展、做大做强的基石，提升我省广告业的专业化发展水平。

（四）打造广告业发展载体

建设广东现代广告创意中心，构筑珠三角地区广告产业发展示范平台和专业研究培训基地。依托南方报业传媒文化创意产业园、羊城创意产业园等园区，集聚优质广告企业和高端广告人才。依托现有文化创意产业园区，规划广告创意产业集聚区域，构建我省广告业高端化、集群化、总部型、创新型的集聚发展平台，最终形成以珠三角地区为中心，以创意产业基地为支撑，辐射全省的广告创意产业集群，进一步带动市场调研、广告制作、广告媒体等广告产业链上下游产业的发展。

（五）加快广告人才资源开发

按照国家和我省中长期人才发展规划纲要的要求，创新人才培养模式，实施产学研合作培养创新人才政策。落实“珠江人才引进计划”，将广告人才列入文化人才引进需求名录，加强与兄弟省（区、市）和港澳台地区交流合作，加大人才培养资金投入，建设高素质的广告人才队伍。

三、政策措施

（六）加大税费支持力度

对广告企业的行政事业性收费，凡未列入国家和省行政事业性收费目录的收费项目一律不得收取，凡是收费标准有上、下限幅度规定的，一律按下限额度收取。

从事广告代理业务的企业，以其全部收入减去支付给其他广告企业或者广告发布者（包括媒体、载体）的广告发布费后的余额为营业额。对企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。广告企业发生的社会公益性捐赠支出，符合条件的，不超过年度利润总额12%的部分，准予税前扣除；广告企业发生的职工教育经费支出，符合条件的，不超过企业年工资薪金总额25%的部分，准予税前扣除，超过部分，准予以后年度结转扣除。对被认定为高新技术企业的广告企业，减按15%的税率征收企业所得税。对符合条件的小型微利广告企业，减按20%的税率征收企业所得税。广告企业开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，符合国家税法规定的可在计算应纳税所得额时加计扣除。对广告企业进口国内不能生产的自用广告设计、制作设备及配套件、备件等，如符合国家减免税政策条件的，依法予以减免。对新引进的广告企业集团总部，纳税确有困难并符合困难减免税条件的，经申请批准后，可酌情给予减免税照顾。2012年1月11日

吉林省促进广告业又好又快发展的政策措施（摘要）

2012-02-07 10:21

（一）放宽广告企业市场准入条件。放宽广告公司冠用省名条件。对广告公司冠用省名的，注册资本限制由原来的200万元降低至50万元。降低广告企业集团的设立门槛，凡是注册资本达到500万元，有2个子公司，即可申请办理广告集团公司，对跨地区经营的，积极协助其办理无行政区划名称。放宽广告企业注册资本的出资比例限制，支持投资人以知识产权（商标、版权）等非货币财产作价出资设立广告企业，非货币财产出资比例最高可达企业注册资本的70％。

（二）加大对广告产业的财政支持力度。各级财政应加大对广告业的支持与投入。省级服务业、文化产业等相关专项资金要加大对广告创意、品牌策划以及设计能力与技术业内领先，需要扩大再生产的广告企业的支持力度；加大对农村经济发展作出突出贡献，需要进一步开拓农村市场的广告企业的支持力度；加大对优质农副产品、优秀涉农企业进行整体包装、创意、策划，施行买断包销，带动企业实现跨越式发展的广告企业的支持力度。

（三）落实税收优惠政策。按照国家相关税收政策，对认定为高新技术企业的广告企业，减按15％的税率征收企业所得税；对企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15％的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。广告企业实际发生的调研策划和创意设计费用，可按有关政策规定在计算企业所得税前扣除。对从事广告代理业务的，以其全部收入减去支付给其他广告公司或广告发布者（包括媒体、载体）的广告发布费后的余额为营业额计算征收营业税。

（四）拓宽广告企业融资渠道。鼓励各金融机构为广告企业发展提供资金支持，引导广告企业实施股权质押、债权质押、动产抵押贷款，开展广告企业驰名、著名商标专用权质押贷款试点工作，建立融资服务通道，帮助广告企业解决融资难题。积极引导社会资金支持广告产业发展，鼓励外国投资者在长吉图地区依法开办广告企业，外资广告公司兼并、控股我省广告企业设立新的广告公司，可不受经营年限限制。

（五）积极发展广告产业园区。各地要结合实际，积极创办广告产业园或建设创意产业孵化器，对符合土地总体利用规划的广告创意项目，同等条件下优先安排建设用地。对创办创意产业园和加入创意产业园区的广告企业，享受其他文化创意产业企业的优惠政策。各地可结合实际，制定更加优惠的扶持政策，扶持广告创意产业园发展。

（六）加强对广告经营权的保护。在加强对广告企业名称字号保护的同时，加强对广告企业和经营者广告经营权的保护。户外广告设置和内容一经政府相关主管部门核准，其合法权益受法律保护，在有效期限内，因城市建设或改造需要征用、拆除的，应依法予以补偿。

（七）加强对知名广告企业商标的保护。依法加大对各种侵犯广告企业商标权、创意产品知识产权行为的打击力度，坚持开展 “打假保平安”、“打假兴品牌”、“打假护民生”等打假维权活动。对取得国家级资质、具有行业代表性或对打造吉林品牌、推动全省经济增长作出突出贡献的广告企业的商标权应重点保护，严查各类侵权违法行为。

（八）加强对广告市场的监督管理。落实国务院关于虚假违法广告专项整治工作实施意见，加大对广告市场的监管力度，依法严格规范广告制作、发布行为，严厉打击和查处虚假宣传和广告欺诈违法行为，保护消费者的合法权益。建立制作、发布虚假违法广告责任追究制度，完善虚假违法广告整治防范体系，推进广告监管长效机制建设，保护合法经营，取缔非法经营，维护广告市场秩序，营造良好的广告业发展环境。

（九）健全广告企业诚信经营评价体系。加强对广告经营单位广告发布与合同履约经营行为的监督，建立诚信经营数据库，定期对其诚信度进行测评；规范广告经营秩序，实行失信惩戒及市场退出机制，提升行业诚信度。

（十）强化广告行业组织作用。按照国务院关于加快推进行业协会、商会改革和发展的要求，支持全省广告行业组织的健康发展，充分发挥广告行业组织提供服务、反映诉求、规范行为、加强自律等功能作用，引导广告业规范、健康发展。

（十一）建立广告产业发展激励机制。对获得国家一级广告企业资质，获得驰名商标、吉林省著名商标认定，为本省工商企业开拓国内外市场、长吉图开发开放先导区建设作出突出贡献，通过技术更新、专利研发、产品升级，营业额年增长率连续3年保持在30％以上的广告企业给予表彰。

上海促进广告业发展的指导意见（摘要）

2012-02-07 10:21 上海市人民政府办公厅近日转发市工商局、市发展改革委《关于进一步促进本市广告业发展指导意见的通知》，主要内容如下。

（一）加强市场准入引导。支持组建广告企业集团，推动其做强做大。支持广告业跨国、跨地区总部经济发展，对设立在上海的广告业总部企业，允许其名称中出现“总部”、“地区总部”等字样；对设立在上海的广告业功能性地区总部企业，允许其名称中出现“营运中心”等字样。支持投资人以商标、专利和著作权等知识产权依法评估后作价出资设立广告企业，作价出资比例最高可达企业注册资本的70%。对从事创意设计等不扰民、不影响周边环境和公共安全的广告企业，允许其在政府指定的场地集中登记。进一步提高外商投资广告企业立项申请审批效率，将审批时间缩短为10个工作日。

（二）加大财政支持力度。支持、促进广告业的国际化、市场化、社会化和规模化发展。对广告业中发挥引领作用的重点项目和广告业的重点公共服务平台建设项目，由市服务业发展引导资金按照有关规定给予一定的资金支持。鼓励广告企业加快实施品牌战略，对获得中国驰名商标、中国名牌产品等认定的广告企业，由市自主品牌建设专项资金按照有关规定给予奖励。提高中小型广告企业市场竞争力，对中小型广告企业发行集合债券、集合票据等拓宽融资渠道项目，以及改制上市培育项目，经认定符合条件的，可由市中小企业发展专项资金给予相应的支持。

（三）实施税收优惠政策。对从事广告代理业务的广告企业，以其全部收入减去支付给其他广告公司或广告发布者的广告发布费后的余额为营业额缴纳营业税。对被认定为高新技术企业或技术先进型服务企业的广告企业，可按规定给予企业所得税优惠政策。对注册在上海的广告企业从事符合条件的离岸服务外包业务取得的收入，在国家规定的期限内免征营业税。积极实施国家鼓励企业自主创新、节能减排、资源综合利用等方面的税收优惠政策。

（四）拓宽广告业投融资渠道。逐步形成一批专业化运作的广告业金融服务机构，积极推广一批以股权质押贷款、应收账款质押贷款、履约保证保险贷款、集合票据、集合信托等为代表的重点融资品种，探索开发一批以广告合约、时段版面、商标版权等特定资产进行质押融资的创新型金融产品。同时，鼓励银行、券商、保险公司、创业风险投资机构、融资担保机构、产权服务机构等各类金融机构、准金融机构和中介服务机构支持广告业发展，向发展前景好、吸纳就业多，以及应用新技术、新媒介、新材料的广告企业提供综合性的金融服务。

（五）加强广告人才队伍建设。依托上海高校优质教育资源，加强广告、传媒学科建设，推动广告新技术、新媒介研究，建设若干个具有特色的广告业研发基地和人才培养实训基地，进一步形成上海广告人才培养优势。广泛开展广告从业人员素质教育、职业教育和技能培训，提高广告从业人员执业素质。积极做好职业资格鉴定服务，有序推进广告专业技术人员职业水平评价制度建设，规范资格考试、证书登记和相关职业活动。完善相关政策，积极引进境内外广告创意和经营高层次人才。

（六）切实保护广告知识产权。注重保护广告创意作品和广告科技创新的知识产权，支持广告企业自主创新并采用先进技术和工艺开发产品，鼓励广告企业将创意成果及时申请或者注册相关权利。依法严厉查处各种侵犯广告创意产品知识产权的行为。对有一定知名度的广告企业，依法切实保护其商标专用权、著作权等知识产权。标准水电验收

标准水电验收需要进行相关实验，其中耐内压试验是最常用的试验，一般由安装公司、业主和项目负责人共同完成。

1、工具

简易试压工具测试工具包括试压泵、活动扳手、六角外丝、生料带、堵头等。左图是一个30cm见方的简易试压工具，包括千斤顶、压力表、水箱和连接软管。

2、准备

2.1、用软管将所试冷热水管连通形成一个圈，这时的压力为0。

2.2、将除试压管道最低一个出水口以外的其它出水口用堵头严密封堵，推荐使用坚实耐用的铜堵头等金属堵头。

管道试压示意图

3、试压

3.1、打开进水阀，从管道最低出水口缓慢注水，充分排出管道内气体后拧紧试压泵开关。

3.2、关闭总进水阀，对管道缓缓升压，升压至规定的试验压力后，观察接头、堵头是否漏水。

3.3、PPR、铝塑PPR、钢塑PPR等焊接管保持30分钟以上，铝塑管、镀锌管等非焊接管保持4个小时。测试时间结束，压力下降不超过0.05MPa为合格。

4、卸压

确认试压合格后，将管端接上配水件，以工作压力供水，分批开启配水件，检测各出水口是否畅通。

5、相关标准和注意事项

5.1、试验压力应为管道系统工作压力的1.5倍，且不得小于0.6MPa，压力值一般在0.6MPa-0.8MPa之间，不是越大越好，加压时间也不是越长越好。

5.2、埋在地坪面层和墙体内的管道，封槽前必须进行水压试验。

5.3、试压时管道应固定，管道接头需明露，管道各出水口不得连接配水器具。

5.4、采用热熔连接的管道，水压试验应在管道安装完成24小时后进行。

5.5、测试不合格的其他原因：堵头没有装好、截止阀型总进水阀有质量问题。水电验收注意事项如下：

A.验收时，业主，监理，工人三方到场，验收通过才能进行下一道工序

B.水路部分

1.上下水走向合理，布管横平竖直，没有过多的弯头和转接，管材表面无硬伤划痕，软管无死弯

2.水管与电源，煤气官间距大于等于50mm 3.冷热水管的出水弯头在同一平面，同一高度；左冷右热，相距10-15cm,并处在下水口的正上方

4.管路必须安装牢固，通水不能有抖动松脱现象，连接处无渗漏 5.上水管打压测试，压强一般为0.6兆帕，封闭24小时无渗漏下水管做排水试验，通水顺畅，不漏水，泛水

C.电路部分

1.管内应该是活线，用手来回抽线管内电线，应能轻松灵活地抽动

2.弱强电分开，间隔一定的距离, 并符合“左零线右相线”的规范

3.所有电线接头应留有15cm的余量，电线在导管里不能扭曲和接头，遇到转角，保持圆弧状拐弯

4.漏电保护器按钮灵活，各回路绝缘电阻值不小于0.5兆欧

5.电线穿官时，管内电线的总截面面积不应超过管内径截面积的40%

D.验收合格后，保留好水电路图纸，并要求图纸与实际完全一致

一拖再拖之后，通知我们昨天可以验收水电了，今天准备水暖进场，可是我们看下来其实连电工的活还是没有完成

不知道别人家的验收是不是也是这样？师傅只是指给我们看，将来这里还要拉下来一根线，那里是盏** 灯......电线穿在线管里，没有一根拉的动的，强弱电的线管全部并行排列，只到了插座那里象征性的分开了20公分....水管和电管平行靠拢走在地面上

走的时候，我们对我们的监理说，这个不能算验收的，监理没有说话，只说你们指出来，我们可以改，师傅急了，说，水电验收就是让你们来看看电灯电线插头位置对不对，这个当然就是验收完了，我无语.....一行人默默走在路上，很无奈......老公安慰我说：其实无知才是最幸福的，你如果不上篱笆，你现在估计也不会这么痛苦。

6.大数据如何改变广告业格局篇六

从“广告狂人”到数据为王看

这是个数据密集型的世界，科技巨头与广告巨头正在一较高下。

数据时代的到来让那些我们耳熟能详的广告促销手段开始发生急剧的变化。以往的宣传单页、电视购物和电台广告里总喜欢说“最后一天，机不可失！”，因为那时候的广告都是单打独斗的。在线社交活动的兴起和当今世界的其他变化一道，正在对广告行业的未来走势产生举足轻重的影响--广告的植入必须既能吸人眼球，却又不引起反感。多数商家现在喜欢说“请到Facebook上搜索我们的某产品”。

广告业很早就开始从传统向数字转型。最近，两家广告巨头奥姆尼康和阳狮联合成为了全球最大的广告机构。精准的数据分析能够促进目标消费者的自发购买行为，因而正在成为广告企业的核心竞争力：全球70亿人中60亿都拥有手机，研究如何准确收集数据已成为大势所趋，两大集团的合并意也在此。

人们之间互相联系的频率比我们通常所认为的要大，并且在此基础上还在日益密切，简直是没日没夜不间断地在彼此交换信息。大众这种对分享的痴迷成了广告业的一道分水岭，谁能利用好人们的这种偏好，让有需求的人接受到感兴趣的信息从而激发他们的购买欲望，谁就是赢家。

不能正确搜集分析这些“情报”的广告商将处于劣势，最终导致他们无法精准定位那些有最大需求的人群。相反，掌握了这类信息的广告商能为客户制作一则则量身定制、见效显著的广告，迅速抓住目标受众的眼球。而跟成功售出大量产品所获的收益相比，客户需支付的那点广告费用并不算十分昂贵。

这种转变顿时让广告业的重心面临着转移。靠麦迪逊大道上的“广告狂人”想出金点子的时代一去不返了，数字科技驱动的新型广告时代已经到来。传统广告业时期，定位并使广告直达目标受众的渠道极少，只有电视、杂志、报纸和电台这几大类，所耗宣传力度也令人咂舌。以前的商家能通过一种以上的主要渠道成功售出一种昂贵商品就已经不得了了；而与此同时，除了有关受众数量和结构等最最基本的信息之外，其他的统计数据都是一片模糊。

广告界一贯的标准做法是，找越来越多的渠道，接触越来越多的潜在客户，拓展越来越广阔的市场空间。而现在，我们需要全方位地准确把握消费者的脉搏：去哪买东西，预算多少，日常生活中有哪些需求，平时上哪闲逛，有什么娱乐活动等等。这些新型渠道能帮助我们把资源投放到最有需求的特定人群身上。大数据是现今广告商想要做到这一点所能利用的最有力的工具，而且能避免无效投放造成商业资源的浪费。

打广告时，产品信息的传递总是第一位的。不过随着时代变迁，对各家广告商来说，搞清楚信息传递的对象是谁、他们在想什么无疑才是一把打开市场大门的金钥匙。奥姆尼康和阳狮的联手就是为了握住这把金钥匙。而人们的消费行为也在酝酿更深刻的变革：直接说出你想要什么，喜欢什么，想从不同品牌中获取什么，把这些诉求持续不断地分享发布出来--这，就是大数据价值背后的驱动力。广告巨头合并后，竞争对手变成了谷歌、Facebook、雅虎、Twitter这些收集挖掘了大量有价值数据的公司。

这是个数据密集型的世界，科技巨头与广告巨头正在一较高下。但并不是说这次合并把奥姆尼康和阳狮都变成了谷歌，他们只是不得不扩大规模、共享资讯以应对大数据浪潮的来袭。合并双方都相信客户会对此感到高兴，因为他们将有能力提供一站式服务，确保从数据采集直到受众购买的各个环节都能直击无误。大数据的影响已经立竿见影。而随着数据的身影愈发频繁地出现，这宗合并只是广告业转变的一个开始。

文/戴维·斯坦伯格（David A.Steinberg）

7.衡水地区广告业现状及其发展研究篇七

一、衡水地区广告业现状分析

城市的广告是伴随着经济的发展而迅速发展起来的。随着市场经济的发展，广告主越来越重视广告在市场营销中的作用。衡水市广告业经过多年的成长已基本形成一定的体系。目前，衡水市广告媒体多样化，除了报纸、广播、电视、户外广告牌等传统媒介外，新的广告媒体不断涌现，如电子屏幕广告、邮政广告、交通工具广告等。广告的创意和设计水平有了显著的进步。随着新工艺新科技的发展广告材料也有了新的突破，进而实现了广告形式的创新。虽然衡水市广告业的发展有了较大的进步，但是我们不得不正视的一个现实是：衡水市广告业的发展仍然处于低水平，粗放发展的阶段。具体来说体现在以下几个方面：

1. 广告公司经营简单粗放

就笔者调查结果看，衡水市的广告公司大都成立时间比较短。十年以上的广告公司已经算是经营有方了。大部分都集中在5年左右。科学规范的广告代理制尚未形成，绝大部分媒体兼营广告制作与发布业务，专业的广告代理公司尚未出现。当地知名企业广告业务都是请北京、上海的的专业公司来做。

严格说，衡水市还没有现代意义上的专业广告公司。绝大多数广告公司是广告设计制作公司。广告公司重制作而缺乏策划意识。就走访的结果看，衡水市具备策划能力的广告公司仅有一家。广告创作之前基本没有广告调查环节，广告刊播之后也没有相应的效果评估。广告创作仅凭过去的经验和直觉。广告作品没有特色，缺少创意，只是直接地交代企业或者产品名称。

2. 缺少高素质广告人才

造成以上广告经营现状的原因有很多，除了广告主的需求尚处在低层次之外，还有一个重要原因就是衡水市广告从业人员整体素质不高。就衡水市目前的情况看，大多数从业人员没有接受过正规的广告专业教育。广告公司的经营管理者大都是从媒体转行或者从其他行业转入。而真正的一线从业者也大都是半路出家，如果参加过短期广告设计培训班就已经算是较为专业的了。这种情况与当地广告学教育的现状也有关系，随着衡水学院广告学本科教育的发展，在不久的将来这种状况一定会得到改善。

3. 广告产业的发展缺乏统一的规划，管理方法有待改进

广告业存在多头管理的局面，不同部门对广告产业发展都有一些目标要求，但至今没有形成完整统一的产业规划。衡水市广告业还处在各自为战的局面，尚未提升到产业发展的高度。以户外广告为例，户外广告媒体设置与城市建筑环境不协调，有碍观瞻。无疑，户外广告美化城市的功能被严重削弱。

此外，广告的监督与管理方法上仍然有待改进。当前的管理工作中存在重事前审查而轻事后监管的工作状态。不少广告主在取得行政许可后，往往未按照审定的位置和规格发布广告，而监管机关由于缺乏事后监管未能及时干预和制止，这样形成了不良的广告传播局面，这些都在一定程度上限制了广告业健康有序发展。

二、对衡水市广告业发展的建议

1. 地方高校应培养专业人才，服务地方经济

如前所述，广告业发展水平很大程度上取决于从业人员的素质。广告专业人才的缺乏，尤其是高素质广告专业人才的缺乏会严重制约广告业水平的提高和广告业的发展。对于现代广告专业人员，仅仅经过一般职业训练是不够的，必须接受过高等教育。目前，衡水学院是衡水市惟一一所本科院校，其在2008年创办广告学专业，这个专业的创办是适逢其时的。目前第一届广告学专业毕业生已经毕业，这对当地广告业的人才引进是及时和必要的。可以预见，在不久的将来，随着衡水学院广告学的发展，大批的专业人才必将带给衡水当地广告业发展带来新的力量和活力。

2. 加强管理及行业自律

建立健全广告监测机制。加强广告发布事后监测，形成媒体与社会同时监督的长效机制，在媒体上公布举报电话，开辟专线接听群众的违规广告举报。严格要求广告发布者按批准的内容、规格、地点发布。

广告业的健康有序发展除了有赖于行政监管之外，还需要加强行业自律。衡水市的广告协会应该发挥组织团体的自律功能，号召全行业遵守法律法规与职业道德。定期组织广告主、广告经营者、广告发布者参与行业的学习，甚至举办行业比赛活动，提高全市行业整体水平。行业协会应该积极发挥作用，制定一系列规则，督促其成员企业共同遵守，以建立有序、健康的市场秩序，从而寻求整个行业的持续发展。

摘要：广告在塑造城市形象、提升城市品位、改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的作用。近年来, 衡水市作为中小城市其广告业的发展在城市整体经济发展的带动下有了较大的发展。但在受城市整体发展的限制, 衡水市广告业的发展仍然不尽如人意。本文通过对衡水市广告公司进行调查和访问, 大致描述出衡水市广告业现阶段的经营状态和问题症结, 并提出解决问题的建议, 可以作为同类中小城市广告业发展的参考意见。

关键词：衡水市,广告,发展

参考文献

【1】高轩.论我国户外广告行政立法的缺陷及其完善[J].时代法学, 2008, (10)

【2】张瑞.关于驻马店市广告业现状与发展的思考[J].天中学刊, 2005, (10)

8.我国广告业发展趋势分析篇八

[关键词] 广告定量分析趋势

新中国广告事业的发展应当从1979年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。经过20多年的发展，尤其是1992年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。回顾这20多年间广告的发展历程，分析影响我国广告事业发展的基本因素，预测未来的发展趋势，是很多理论和实践工作者所关心的。本文将利用改革开放以来的有关数据资料，运用计量经济学方法，定量评价各因素对广告发展的影响；通过对以往规律的总结和分析，我们可以大致地对未来的趋势进行预测。同时，我们将结合其他国家和地区的相关资料，对我国广告事业的发展状况进行评价。

一、广告行业发展历史回顾

我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。

1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元。在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展。1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2003年则一举突破1000亿元大关。与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万。表1是反映我国广告业发展的一组数据，从中可以看到1981年以来该行业的发展历程。

从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的23年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高。广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍。这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度。

我们将1981年～2004年全国GDP增长速度（按可比价格计算）和经过价格调整之后的广告营业额增长速度绘于下图，从而能够直观地对比GDP增长速度和广告营业额的增长速度。

总体来看，23年间广告业快于国民经济整体的发展速度。按可比价格计算，从1981年到2004年，我国的GDP增长了7.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍，年均增长速度为28.6%。在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。

二、影响广告业发展的因素

到目前为止，我们还没有发现有关研究影响一国广告业规模的实证分析文献，所以下文的分析只是一种尝试。

从表1和图中可以看出，廣告业的发展速度虽然明显快于国民经济整体的发展速度，但是二者具有明显的同步性，图中两条曲线的趋势非常一致。同时，广告业与整个国民经济一样，受政策变动影响很大。

从企业发布广告的目的来看，商品（以及服务）的广告主要为了让消费者知道该种商品及其供应商的存在，同时也是为了与其他企业竞争。所以，广告的发展与市场竞争是密不可分的。计划经济体制下，尤其是在短缺条件下，企业之间很少存在竞争，消费者也缺少挑选的余地。此时广告的作用极其有限，这也是广告业在改革开放前难以发展的重要原因之一。改革开放以后，尤其是社会主义市场经济体制目标确立以来，我国的经济发展迅速，商品供应充足，绝大多数商品都由以往的供不应求变为供给相对过剩；同时，企业被推向市场，面对竞争。这就使得广告的作用日益重要，广告业发展的空间也越来越大。

本文中我们主要以广告营业额来衡量广告业的规模，主要分析国民经济发展和市场化体制的推进对广告业的影响。具体说来，我们以GDP及其增长来衡量国民经济的规模与发展；采用工业总产值中非国有企业产值所占的比重来衡量市场化体制的推进，以及竞争的激烈程度。同时，考虑到1992年邓小平同志南巡以来广告业和国民经济发展与以往相比明显改善，我们添加了一个虚拟变量来加以区别。

之所以采用工业总产值中非国有企业产值所占的比重来衡量市场竞争，主要是因为以下两点原因：第一，真实的竞争程度难以准确衡量，非国有竟所占比重也只是一个替代变量（proxy variable）；第二，在传统计划经济体制下，国有企业之间很难展开竞争，政府以行政管制的方式为企业划定了各自的“势力范围”，真正的竞争只有在非国有经济大量涌现之后才能展开。

与本文其他地方一样，我们所用的数据资料中有关GDP的数据来自于国家统计局的《中国统计年鉴》；广告营业额原始数据来自于现代广告杂志社编《中国广告业二十年统计资料汇编》和《现代广告》杂志提供的数据，我们用GDP平减指数对原始数据进行处理，以使得不同年份之间的数据更具有可比性；工业总产值中非国有经济成分所占的比重取自国家统计局工交司《中国工业经济统计年鉴》。

三、定量分析

本文采用的基本模型为:

log(adν)+α＋β1log(gdp)+β2nonstate+β3nonstate2 +β4d92+ε(1)

其中adν是按可比价格计算的广告营业额;gdp为按可比价格计算的GDP;nonstate是工业总产值中非国有经济成分所占的比重，代表市场机制的深化程度和市场竞争相对激烈程度;d92是一个虚拟变量，对于1992年及其以后的样本，该变量取值为1，否则取值为0。

利用普通最小二乘法，借助于Eviews计量经济学软件，我们可以得到以下回归结果（见表2）：

从回归过程看，表2中第四列（模型3）比较理想，这也是本文最终采纳的模型，下文的分析即依照该模型进行。

注:表中括弧内数字为标准误;***表示在1%水平上显著；A.I.C.为“赤池信息准则”（Akaike information criterion）的简写。

根据计量经济学分析，我们可以得到以下几点结论:第一，假定其他条件保持不变，GDP每增长1%，广告营业额可以提高大约2.5%。换句话说，广告业相对于国民经济的弹性为2.5左右。持续、快速的经济发展是广告业繁荣的源泉。

第二，市场竞争极大地推动了广告业的发展。随着非国有经济比重的逐步增大，竞争更加激烈，广告投入将进一步增加。改革开放之初，非国有经济所占的比重每增加1个百分点，广告营业额将增加大约5.3%。1981年，我国工业总产值中国有（和国有控股）企业创造产值占75%，目前已经降到不足30%，非国有经济所占的比重提高了40多个百分点。非国有经济比重二次项（nonstate2 ）的系数为负，表明这种影响在边际上呈递减趋势，拐点出现在非国有经济比重达到大约56%时（0.052867÷0.000940≈56）。表明目前的竞争已经比较激烈，这一因素未来对广告的推动作用将不再重要。

第三，1992年以来，市场经济体制的建设对我国广告业发展具有明显的推动作用。同等条件下，1992年以来我国广告业与此前相比规模扩大了41.6%。这主要得益于邓小平同志南巡讲话以及党的十四大召开，社会主义市场经济体制目标得到确立。这一重大制度变迁也深刻地影响了广告业的发展。

未来一段时期，我国的国民经济仍将保持持续、较快发展，这为我国广告业的发展创造了良好的条件。从世界各主要国家来看，广告业发展普遍快于国民经济整体的发展速度。美国作为一个比较成熟的市场经济国家，其广告营业额在本国GDP中所占的比重仍在持续提高，而且这一比重远大于我国广告业所占的比重(见表3）。

其他国家的情况也和美国类似:正常情况下其广告业的发展都不同程度地快于经济增长速度(见表4）。

数据来源:Standard & Poor’s Industry Surveys：Advertising，June,2004。

这表明，未来我国广告业的发展仍有很大空间，广告业仍然可以维持很长一段时间的高速增长。

四、结论

改革开放以来，尤其是1992年邓小平同志南巡和党的十四大召开以来，我国的广告业发展迅速，按可比价格计算，广告营业额的增长速度是同期GDP增长速度的2.9倍。广告业的繁荣主要源于我国国民经济的健康快速发展、市场经济体制改革的不断深入,以及市场竞争的日趋激烈。

从世界其他国家的情况来看，广告业发展速度普遍快于国民经济整体的发展速度。这说明，未来时期我国的广告业仍将以较快的速度发展。当然，也应注意当前广告业发展中存在的一些问题，例如人员素质有待继续提高、行业经营不够规范等。

参考文献:

[1]国家统计局:《中国统计年鉴》（2005），中国统计出版社，2005年

[2]国家统计局，《中国工业经济统计年鉴》（2003），中国统计出版社，2003年

[3]现代广告杂志社编，《中国广告业二十年统计资料汇编》，中国统计出版社，2000年。