广告文案重点总结

2024-12-05

广告文案重点总结（精选10篇）

1.广告文案重点总结篇一

广告文案培训总结

在我们每个人成长的同时，总会或多或少要借鉴些外部的力量来强大自己，以对自身的素质和水平有更高的提升和发展。

经过几个小时对广告文案这个工作的培训，我自身感觉收获颇多。单纯从培训内容来说，对我们以后做文案这一工作奠定了稳定的根基。其中，广告标题是整个广告中的灵魂，为整个广告提纲挈领，起着不可磨灭的作用。

在当今社会，广告风靡全球，竞争过分激烈。这就要求我们在如此激烈的氛围中推陈出新，即所谓的创新。创新是一个民族的灵魂，因为创新，我们与众不同。广告标题亦如此，倘若我们不求创新，又怎么在众多广告中出类拔萃？

于培训过程中，我深深感受到还需要提高自身的眼界，对于社会资讯与患者需求还需进一步的深入了解与感悟，填补自己在这方面的欠缺。平时在闲暇之余，应该多阅览书籍，开阔眼界，为自己在工作时发挥更多的潜力。

现在终于懂得，为什么在培训当中总感觉无问题可言？主要还是因为自身有许多东西过于欠缺，因此会导致没有观点，处于被动，缺乏交流与互动。所以在以后，应该多学习别人精华的地方，充分发挥主观意识，得到思想之间的交流与融合，这对于我个人来说不仅是学习的机会，而且是提高自我一个最重要的环节。而在这些环节之前，不可忽略的就是要善于思考，勤于思考，不断思考，打破大脑固有的思维模式，不断挖掘潜质，为公司和个人创造更高的经济价值。

不积硅步，无以至千里。我们所有人的知识和能力的提升都是在为项目服务的过程中，不断积累，不断修正，不断完善的。只有日积月累的沉淀与坚持不懈的努力，才能取得更大的成就，才会厚积薄发。因为我们每个人的人生观与价值观不同，所产生的效应理应不尽相同，但是只要努力，相信一切皆有可能！

2.广告文案重点总结篇二

（七）—NIKE耐克广告文案

NIKE

NIKEWOMEN 1

一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗一个女人用练习瑜珈来逃避与室友分担家务的压力

NIKE WOMEN功能性美学2

之一

我喜欢当猎人

因为猎人很美

尤其是当进攻的念头

与手下不留情的举动

合而为一的瞬间„„

内在与外在都美

我在最近看到两个非常美的猎人

一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手

他面对打击者，准备投球

但光凭他的气势

已经使对方从对手变成猎物

另一个猎人，是我自己

那是我在谈判会议中

从对方眼里看到的这种非装饰性的、具实用性的攻城掠地型美感

我称之为“功能性美学”

之二

我喜欢当猎物

要成为猎物的条件是：

被看见，被需要，被仰慕，被„„

“成为猎物”这件事

其实是一个主动性的“被”动词

因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己就象一个小职员

会在有大老板出席的重要会议中

发表独特看法

而当你的表现被看见时

你就是焦点

你就是人们眼中最美的事物

但有时候猎人会伪装成猎物

比如说

谈恋爱的时候

NIKE WOMEN内在美3

“脑袋才是身体的施力点”，老师说这是冥想课程的学习重点。我闭上眼睛，放弃视觉，只靠内在勾勒出完美的画面。

并引导一切„„不论是姿势的完美协调，或动作力道的完美分配。

而睁开眼睛后，我看到内在美感的杰作——一个前所未有的视野。

我发现：只有会用脑袋的人，才懂得让内在的美感引导外在美！

NIKE WOMEN我是一朵花4

跨物种美德

“墨鱼”让我发现到：

忠诚，是一种跨物种的美德。

不忠诚的人，连狗都不如。

3.广告文案重点总结篇三

广告语：无

标题：观澜国际花园收藏昆玉河醉美一段

正文：一艘游轮从女儿的窗前驶过，在别人这是梦，在观澜国际是生活副标题：观览国际花园京城首例融合型水景宅邸

副标题1：上风上水之地都市中宁静的生活港湾

正文：从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，一段300米的河道长堤柳荫，为河之最美，天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。

观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望43公顷森林公园和鲁艺公园，总建面20万平米，5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中，2.06的低容积率，越多自然，生活越自然；地处三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活与工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生活港湾。

副标题2：月牙弧板看得见河的房子

正文：假如有一天，女儿告诉你：一艘轮船从她的窗前驶过，你不必讶异，生活在观澜国际花园，天天不一样的水景，晨雾茫茫，春江花月。

观澜国际花园，板楼外形呈圆润的弧度，行如月牙，五栋弧板相互错落排列，精妙设计形成一种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼，现代而简洁，如音符般跃动。昆玉河水汤汤，西山逶迤起伏，观景长桥连起点点美景，楼仿佛从流动的自然里长出来的一样，一切的一切和谐了。

副标题3：水木清华生活天天新情趣

正文：观澜国际花园，园林设计凝聚名家智慧，美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林，以会所为中心辐射出三处喷泉，组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道，与草坪、花圃、灌木、乔木形成丰富的园林景观，下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩„„处处弥漫自然温情。这是一个有邻里交往的社区，这是一个温暖而舒适的生活社区。副标题4：发展商简介

正文：北京天鸿宝业房地产股份有限公司成立于1993年，是具有房地产开发一级资质的股份制开发企业，公司于2001年3月12日在上海证券交易所挂牌上市，成为房地产企业上市接禁后第一家挂牌上市的房地产公司。公司拥有一支高素质的员工队伍，十分重视现代企业管理制度的建立，于2001年11月在房地产行业中率先通过iso9000：2000版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。

北京天鸿宝业秉人文精神，打造地产品牌。积极倡导客户服务，努力奉献高尚精品楼盘。随文：略

城市别墅平面广告文案

第一则

标题：不花心思的作品，不值得珍藏。

正文：挑战自身是为了力求极致，在颠峰中不断超越

如同城市别墅，率先引入四季中庭和block都市村落的全新理念

赢得全场喝彩，更带来与众不同的生活感受

第二则

标题：为了适合的光线，我可以等上一整天。

正文：电影是光与影的艺术，光线像一把刀雕刻着镜头语言

因苛求完美而有所期待，生命中的许多事情因此而变得更加美好

无独有偶，城市别墅精益求精的做事态度，将其德国品质标准诠释得恰到好处广州丽江花园广播广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的„„。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢„„。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校„„”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天„„精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。

肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！

4.广告文案篇四

标题：学习圣地，生活天堂。

正文：

清晨的行健（鸟语花香），同学们愉快的行走在行健干净的道路，上一个男同学把刚吃完的早餐包装随手扔掉，这一行为被一个女同学看到了，女同学向前拦住了该名男生并把垃圾捡起，女生说：“同学，请你别随手扔垃圾，这样是不对的，大学是我们学习的圣地，生活的天堂。”男生红着脸接过垃圾，扔掉了垃圾箱。

两个同学齐声：“美丽行健，从我做起。”

结束画面——标语重现“美丽行健，从我做起。”

随文:

5.广告文案要点篇五

一、广告文案概念

广告文案：(advertising copy)是指广告作品的语言文字部分，在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分，在广播广告中，广告文案是指任务的有声语言和字幕。

（一）古代文案有两层意思：1.指公文案卷 2.旧时衙署草拟文牍、掌管档案的幕僚

（二）日本广告专家植条则夫归纳： 1.构成广告的全部要2.用文字表现的一切要素3.主体文稿

（三）广告文案有广义和狭义之分：

广义：指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐、音响）等。

狭义：特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分；电波广告指人物的有声语言和字幕。

二、广告的构成要素

报刊和其他平面广告：标题、正文、附文、口号、图形

广播广告：人声、音响、音乐

电视广告：人声、字幕、画面、音乐、音响

三、广告文案的地位

（一）结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现。

（二）桥梁说：文案是广告策略与创意表现之间的桥梁。

（三）削弱说：文案的地位日渐削弱。文案的地位不以广告中的文字多少来定。文案永远不可或缺。

四、广告文案的作用

（一）引起注意：具有感染力，引起读者关注

（二）刺激需求：诱发购买欲望.如雀巢儿童成长奶粉广告：儿童的成长只有一次。

（三）保持记忆：维持形象，不是浮光掠影。

（四）促成购买：有号召力，促使购买行为的实现。

五、文案人员的工作：文案人员属于创意部门。

创意总监（创意指导）：CD是广告创意的实际指导者，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任；

艺术总监（艺术指导）:AD也叫美术指导通常和文案撰稿人结成创意小组同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。

文案撰稿人:CW；CM策划人（广播、电视广告策划表现，影像、音响专家）。在日本还设置广播电视广告策划人。文案撰稿人：是广告文案写作人员，同时也称“文案”或“撰文”。在广告创作流程，文案写作人员主要承担的任务是“说什么”和“怎么说”也就是创意策略的制定和广告表现。广告活动开始之前召开“定向说明会”

六、广告创作流程

（一）广告主召开定向说明会：介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等。

（二）广告公司成立创意小组：文案和艺术指导组成。主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现。

（三）确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版。

（四）客户认可后，就可实际制作或拍摄。

七、广告文案的历史演变

文案的历史与广告的历史一样悠久

（一）叫卖广告：没有诉诸文字，口头传播

（二）招幌广告：运用文字，如古代的酒旗

（三）印刷广告：现存最早的印刷广告工具是北宋时期济南刘家针铺的雕刻铜版，是世界上最早的印刷广告工具。

国外最早的文字广告，是在大英博物馆珍藏的埃及泰培遗迹里发现的，一张逮捕逃亡奴隶的悬赏广告，公认约在3000年前

世界上最早的印刷广告是1473年的英国推销宗教书籍的广告；

严格意义上的广告文案出现在付费广告以后——1904年美洲第一份定期印刷的报纸《波士顿新闻信札》出版，在报纸的第三期上，刊载了美洲第一份已知的付费广告，内容是出卖房地产，寻找被窃货物。

《宾西法尼亚报》的创始人本杰明.富兰克林是已知的第一位在报纸中用插图的美国人；随着报纸的产生和付费广告形式的出现，现代意义的广告文案开始产生。广播电视互联网的出现，给广告文案增加了新的传播符号和表现手段，使广告文案在更高的技术层面上回到了口头阶段，达到了类似于人际传播的效果。

八.广告文案的不同形态：报纸广告文案、电视、广播、网络、户外、手机、交通

第二章文案之道的发展演变

一、20世纪50年代的USP

“USP”即独特的营销主张，由美国科学派的旗手雷斯提出代表作《实效广告》观点：1,强调产品的具体的独特的利益(功能)2这项利益是竞争者没有的3提出的利益是强而有力的。

二、20世纪60年代的“BI ”理论

“BI”即品牌形象论由大卫奥格威提出《一个广告人的自白》他和李奥贝纳，伯恩巴克是60年代创意革命的三面旗帜。观点：1广告的目标位塑造并维护品牌形象2每一幅广告都是对品牌形象的投资3描绘品牌形象比强调产品功能更重要得多4用品牌形象满足消费者心理需求。

三、20世纪70年代的定位理论

定位理论：由美国的两位年轻人屈特（楚劳特）、莱斯（里斯）提出。观点：1广告的目标是是产品在消费者心中占据一席之地2运用广告创造“第一”3表现出广告差异与众不同

四、20世纪80年代的“视觉至上”理论

视觉至上理论由乔治路易斯提出观点将文字视觉化共鸣理论 90C整合思考模式。将文字视觉化，是其极有见地的观点。代表作品：我要我的mtv,促进了流行音乐的发展。

五、20世纪80年代的共鸣理论，提出者无法考证。主题内容：难忘经历、爱情、亲情、乡情及童年回忆等。

六、20世纪90年代的“整合思考模式

品牌形象论的基本要点：

（一）广告的目标为了塑造并维持品牌形象

（二）每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资

（三）描绘品牌形象比强调产品功能重要得多

（四）用品牌形象满足消费者的心理需求

中国广告业从所谓的“中国广告元年”1979到现在，20余年几乎走过了欧美百年的路程。

第三章广告创意策略

一.什么是创意策略：

广告其实是一种传播过程。这个过程的核心就是“说什么”和 “怎么说。说什么，涉及策略；怎么说，涉及表现

广告是一种传播过程，核心就是“说什么”和“怎么说”前者涉及策略，后者涉及表现。对于“说什么”有的叫做文案策略讯息策略，也有的叫广告策略，创意策略。

创意策略（解释）：创意策略是为广告创意所指定的纲领性方案是指对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法进行整理和分析广告所要传达的主张

如何制定广告创意策略：1明确广告目标(心里的目的，行动的目的企业的目的市场营销的目的)2目标受众分析（通常是以人口统计特性来描述目标受众，如年龄性别收入等，有时候还要考虑到生活形态特性，就是目标受众的心理特征）3找出产品或服务的主要利益点（产品利益点，消费者利益点，心理需要精神价值利益点）4找出支持理由5确立格调创意策略简报包括广告目标，目标受众核心概念或承诺，支持理由，格调与气氛。

2.广告创意策略的作用

创意策略是为广告文案的品质服务的，是广告创意和文案写作的指南和依据。

如何进行代言人诉求：一般来说，在选择代言人时，信赖感、魅力和权威是主要依据；代言人的选择也和产品类别以及购买动机有关。

广告标题的写作原则：体现广告主体；表现消费者利益；诱发受众好奇简洁明快的表现形式。附文：也叫随文是广告文案的附属部分，一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息，以方便消费者咨询。附文主要包括品牌名称、商标、店址、电话、传真、网址、活动日期和方式等

看课本55页创意策略简报的样本一定要会写一份创意简报考试必考

第四章文案写作的创意力

一、广告创意

1、广告创意解释：一般认为，广告创意是指为了达到广告目的，对广告主题、内容和表现形式进行的构思或想象，是广告人对广告活动进行的创造性思维活动。

2、创意力：即创意的能力。文案人员必须具有较强的创意力，因为广告文案是创意的文字表达。

3、一切优秀的广告作品，都是由于出色的创意。

4、好的广告作品是广告传达的信息与艺术表现形式的统一体，即用艺术手段表现广告信息。广告创意的特征：1表现主题（出发点和基础）2新颖独特（注重诉求）3意境优美（思想+环境，情景交融）4形象化5思维转换性6创意的限制性

三、广告创意的原则：

1、目标原则：广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。

2、关注原则：吸引消费者的注意力，关注广告内容。

3、简洁原则：简单明了，不复杂。突出第一信息，消费者接受广告时，漫不经心，关注程度弱。

4、合规原则：广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任、伦理道德。比如不能做香烟广告、比较广告、以“性”为诉求点的广告、违反风俗习惯、宗教信仰、价值观念的广告。

5、情感原则：在广告创意中注入浓浓的情感因素，可以打动并影响消费者。

6、通俗原则：通俗可以大大方便消费者的理解，节省沟通的成本。

10、真实性原则：真实性的创意是企业、品牌、广告的生命力所在。必须将真实的广告信息，创造性地采用艺术的手法来表现。

广告创意的过程：1搜集资料（一般资料：指生活中一切令人感兴趣的事情；特定资料：指与当前产品或服务直接相关的资料）2分析咀嚼资料3酝酿消化资料4顿悟产生5完善实施

二、广告创意的思维方法：指广告人员以新颖独特的方法解决问题的思维方式。

1、事实型思维方法：以广告产品本身的诸多事实为依据进行创意。这是最常用容易掌握的思维方法。对事实组合，完善地表现。偏向理性，有说服力。

2、形象型思维方式：以具体直观的形象进行思考的一种思维活动。

形象思维的形式：

联想和想象：联想是由一事物想到另一事物的心理过程，有接近联想、相似联想、对比联想、因果联想。想象是在原有感性形象的基础上，创造新形象的思维过程。想象不是凭空产生的，想象力是无限的。

3、垂直型思维方式和水平型思维方式：根据思维进行的方向划分的。按照一定的思维路线，在一定的范围内纵向思考。水平思考法又称横向思考法，思路不是线性的，而是向着多个方向发展。

4、放射型思维方式（发散型）：由原点向四面八方呈放射状进行思考。

5、顺向思维和逆向思维

6、头脑风暴式思维方法：是指创意小组的人员共同思考，集思广益进行广告创意的方法。

三、广告创意的表现方法：

1、利用汉字、2、情感法、3、幽默法、4、置换法、5、悬念法、6、夸张法、7、惊吓法、8、偶像法、9、反常法、10、对比法、11、寓褒于贬

四、广告创意的人性化：

1、保持平常心、2、不能远离生活、3、尊重常理，合理想象广告表现：就是使用文字、图案、音乐、声音/等传播手段和技巧，吧创意策略传递给目标消费者，以达成广告目的。

广告用语：1因需要二选择不同的语言2协调二者诉求间的语言差异3文体面广（散文诗歌说明文叙论文）

四大原则：

一、真实性原则(重点)

1、广告文案直接与受众产生联系。

人们通过文案认识企业、产品、服务，文案是否真实决定着受众是否得到真实准确的信息。

2、文案写作的最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为文案创作与其它文章不同，具有功利性，但不能放弃道德责任。

3、文案经媒体广泛传播，能产生双重效应，即经济效应和社会效应。

如果文案虚假，会对消费者和社会环境产生不良后果，造成对不良生活方式的盲目追求，资源浪费。

4、真实性是文案的生命力所在目前，受众对广告持怀疑、不信任的态度，就是由于虚假广告造成的恶果。特别是一些保健品广告、药品广告、食品广告等。因此，信息的表述要准确到位：

（1）广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺必须清楚、明白，不能含糊其辞。

（2）在广告中表现商品购买后的礼物赠送，要标明品种、数量。如买一送二不明确。

（3）在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式，作为质量保证，资料要真实准确，表明出处。

（4）不用模糊、易生歧义的语言。

5、真实的广告信息采用虚构的艺术形式来表现。

二、原创性原则：（重点）

解释：原创性，又称独创性，是指前所未有、与众不同的首创。

原创性与别人不一样，不等于事事、处处与别人抬杠。

。原创性的表现：

1、表现手法上的独创，即形式上的独创。为使文案吸引人，有新奇感，成为品牌的标记，要在形式上体现原创。

如贝克啤酒长文案，杉杉集团“法涵诗”高级女装平面广告

2、信息内容的独创

广告文案应找到独特的信息内容进行表现。如消费者利益点、产品附加价值、产品特点

三、鲜明性原则

指广告主题或诉求点简明、突出、单纯。在一则广告里，只说一件事，这样才能引人注意，这是关系广告成败的根本原则

四、通俗性原则通俗原则：

通俗原则：通俗可以大大方便消费者的理解，节省沟通的成本。

1、敢为平常语，广告语生活化、轻松，以消费者为导向，反映消费者的呼声，容易产生共鸣。

2、厚积薄发

创作来源于生活，在深厚的生活经验的基础上，才能创作出质量上乘的广告作品。

第五章广告文案的语言（上）

一、广告的共性特征：其一，以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。其二，以对消费者的广告信息为内容。其三，以各类媒体为载体。

二、广告文案的语言特征：

（一）准确、真实；

（二）简洁、甜美；

（三）灵活性：1.到什么媒体说什么话。报刊，多用书面语；广播、电视，多用口语；网络，多用流行的俚语；户外媒体，多用口号式语言。2.对什么人说什么话：当你写文案时，应想到面对的活生生的人，对什么人说什么话，事实上是在对目标消费者的心理和文化背景做分析。

（四）发挥不同语种的魅力。

（五）与其它表现要素相配合。

广告表现的诉求方式：感性诉求、理性诉求。感性诉求和理性诉求结合的诉求方式；感情诉求：就是通过对消费者情感层面的劝服而达到广告的传播形式，（1）.利用生活体验诉求悠闲、乐趣、幽默、好恶、恐怖等。语言配合画面和图像，刺激受众的感官，（2）针对消费者各种情感做文章，语言含蓄平实，通过环境描述来唤醒人们的情感；理性诉求就是通过对受众意识理性层面的劝服而达到广告传播目标，广告用语准确，朴实逻辑性强，引导受众思维；情理结合：这种诉求方式通过对人的意识层面中情感与理性的共同作用。这类广告诉求用语：

1.因需要而选择不同的语言。突出情感要素时，使用较强烈语气和煽情手法；突出理性要素时，使用准确平实的语言。2.协调二者诉求间的语言差异 3.文体面广：散文、诗歌、说明文、议论文。

第七章广告标题

一、广告标题的作用：

1、引人注目。

2、引导阅读。

3、唤起购买。（掌握）

二、广告标题的写作原则

1、体现广告主题。

2、表现消费者的利益。

3、诱发受众好奇。

4、简洁明快的表现形式。（掌握）

三、广告标题的形态（类型）

1、从内容来分：（1）直接标题。（2）间接标题。

（3）复合标题：直接标题和间接标题组合成复合标题。直接标题表现实在内容，间接标题用来表现某种韵味。

2、从结构形式分：（1）单词组标题。2）多词组标题。（3）单句式标题。（4）复句式标题。

（5）复合标题(多行标题）。其组合形式：引题+正题正题+副题引题+正题+副题

3、醒题有特别需要提醒的内容时出现的标题。

四、广告标题的表现形式（写作方法）

1、新闻式标题。

2、承诺式（利益式）

3、建议式标题（祈使式）４、赞誉式标题。５、对比式标题。

6、悬念式标题

7、疑问式标题

8、联想式标题。

10、诗词式标题。

11、借名式标题（典故式）。

12、寓意式标题。

13、比喻式标题。

14、直言式标题。

15、故事式标题（情节式标题）。

17、公式式标题。

18、假设式标题：

标题写作要点1.紧扣创意：创意的最巧妙之处融入标题。2.集中于一点：不能成为广告内容的简单概括3.避免平铺直叙，寻找出人意料的角度。4.个性化的语言5.简洁凝练：无论长短，遣词造句应简洁凝练。

五、好标题的衡量标准

1、结合广告主题，与正文相符。

2、诉求单纯、重点突出。

3、表现新颖，醒目简洁。

4、自然亲切。

广告标题：单一式标题和复合式标题（典型的复合式标题是有引题、正题和副题等三个标题组成，引题交代背景，正题概括广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明）

6.创意广告文案篇六

一、企业形象广告语入围名单：

（1）作品编号：10597号牵手百花医药，焕发生命精彩。

（2）作品编号：06143号健康人生路，百花来呵护。

（3）作品编号：00316号健康人生路，百花长相护。

二、陈香露白露广告语入围名单：

（1）作品编号：13499号胃炎溃疡别再误，先服陈香露白露。

（2）作品编号：10114号胃不好，生活怎么会好？百花陈香露白露片，修复你的胃，还你美好生活。

（3）作品编号：00637号看病何必东奔西走，陈香露白露在家门口。

三、藿香正气水广告语入围名单：

（1）作品编号： 0142号藿香正气水，滴滴传真情。胸闷、胃胀，反酸，就服百花牌藿香正气水。

（2）作品编号： 8023号百花牌藿香正气水，去除风寒，舒适肠胃。

（3）作品编号： 8106号百花藿香正气水，居家旅行必备。

四、消炎止咳片广告语：

（1）作品编号： 0040号百花消炎止咳片，止咳消炎更灵验。

（2）作品编号： 5140号有我无“炎”（言）的承诺，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品编号： 5142号百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、谓大夫广告语：

（1）作品编号： 0827号养胃和胃，还得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品编号： 0238号治胃专家－－谓大夫！

（3）作品编号： 4089号胃痛胃胀不舒服，快找百花谓大夫。

六、企业标识诠释：

（1）作品编号： 002号

1、标识以绿色为基调，象征旺盛生命，蕴涵生机活力，诠释大众健康。

2、标识外围的三条线，象三条游动的鱼，环绕中心而形成“百”字型；三条线双象三个花瓣，中间

为花蕊，共同组成玫瑰“花”形，使“百花”赫然纸上。

3、标识中间的点又可寓为集团公司，外围的三条线寓为分公司或子公司，形成了围绕中心，上下和

谐统一的生动格局。

4、整个标识简洁明快，生动活泼，韵律灵动，昭示着贵州百花医药集团灿烂百花盛开，健康幸福未

来的美好景象。

（2）作品编号： 241号

关于“百花”医药企业标识的诠释就现有标识看，其文化内涵为：

1、整体上是一朵盛开的花开放在黔北大地上，更象征着百花医药的前程似繁花一样锦绣无限。

2、三片花瓣始终首尾相接，表现出百花医药在创业的路上，不畏艰辛，百折不挠，象征着百花医药

企业的员工始终携手并肩，团结一心打造百花品牌。

3、中间的图形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊组成了具有蓬勃生命力的图形，显示的是

百花医药在风雨兼程的路上永远以一颗博动的心吸纳万物的灵气，滋养强壮的身体；又以强人的生命力

迎接着风霜雪雨的考验，在新世纪激烈的市场挑战中不断茁壮成长。

4、整个图形为绿色，寓意百花医药具有以人为本的亲和力，又有“绿色、环保、创新”的现代企业理念。

（3）作品编号： 537号

1、标识以绿色为主色，象征“百花”的天然的医药特性，表现出盎然生机，寓意健康成长。

2、标识绿白相间，以“百”为设计元素，经过艺术变形创作形同一个花型，直接表明百花医药的表

面意思，并巧妙地勾画出百花拼音的首字母“B”和“H”，可谓独具匠心，妙趣横生，极具艺术美感。

3、标识外围的三片“绿叶”，宛如三片花瓣，围绕中间的心蕊而成一朵盛开的鲜“花”状，使“百花”的寓意表现的淋漓尽致。

4、标识外围三片“绿叶”代表着百花集团的品质追求、服务社会、企业形象，表现出“百花”的企

业文化内涵；中间的“心”形代表着顾客，寓意着顾客就是企业的生命的内涵，外围三条绿叶与中间的心

形形成一个向心的格局。象征百花人与顾客之间的凝聚力和亲和力。

5、整个标识如花、如月、如轮，寓意百花集团生机勃勃、团结奋进、开拓创新的精神风貌。标识简

洁明快，内蕴丰富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示着百花人的卓越追求和企业理念，也昭示着百花医药

情暧万家的美好未来。

XXX医院创意广告文案

[平面版] 主题：礼让多一点，伤害少一点

副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心宣创意说明：

1、孔夫子的故乡山东是儒家礼仪发源地，因此提出“礼让”关键词符合地方人文大环境。

2、瑞慈医院以微创技术做为主要经营特色，微创理念倡导的是实施手术时对患者恰恰是“微小创伤”，因此“伤害少一点”迎合了医院的业务特色。[影视版]-----系列之一

主题：礼让多一点，伤害少一点

副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心宣镜头一：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。声音：几声车鸣急促而粗暴镜头二：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。声音：车门打开后重重关上的声音 “走啊！咋不走啊” “前面有车咋走啊？” “叫前面的车走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急着走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 镜头三：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。

声音：车门打开后重重关上的声音，汽车急速加油的启动声 “老子看你走不走” 镜头四：

镜头慢慢隐退，转为黑屏。

声音：粗暴的一声两车相撞的声音划过长空。“谁撞我车了？谁撞我车了？”

镜头五：字幕“礼让多一点，伤害少一点”出现在屏幕中央，屏幕右下解字幕为“亚太瑞慈医院微创诊疗中心宣” 声音：静音

XXX医院形象广告语

一、19件入围广告语

悬壶济世泰州普济

健康无价普济有情

普济让世界专家向您靠近

健康在普济关爱零距离

选择普济选择健康

普济为您健康护航

和谐泰州人文普济

中外共携手普济您一生

泰州普济健康如意

普济医院健康家园

浓浓普济情健康伴君行

泰州普济医院创造健康明天

普渡众生济世情怀

百姓的普济健康的希望

普济护佑您的健康之旅

与国际同步与健康同行

普济建泰州健康常相守

普济天下呵护健康

普济好医院健康好人生

二、5件优秀作品奖

普济，让百万生命享受阳光

让生命享受阳光——普济医院

与健康同行——普济医院

三羊开泰普济为怀

普济医院爱心行医

三、被选定的中心广告语（暂定）

人人企盼健康普济满足愿望

XXX医院的文化文案

1、精神：创新、求实、团结、奉献；

2、价值观：对国家、向社会提供一流的医疗服务，为老百姓确实解决“看病难、看病贵”难题。

3、责任：对医院——真诚、勤奋、充分发挥主观能动性，为医院建设添砖加瓦；

对病人——周到、热情、把病人当亲人，最大限度地让病人满意；

对同仁——敬业乐群、团结互爱、与同仁携手前进，与医院一道成长。

4、服务理念：患者第一，质量第一

5、信条：

关怀与服务是我们的基本工作；

求实与进取是我们的工作作风；

合作与奉献是我们的团队精神；

学习与创新是我们的前进动力；

质量与效率是我们的追求目标。

三、院标的诠释

康平医院的标志为两个英文字体KP组成的环球图案，整体形象富有美感，线条简洁明快，象征着康平接轨国际、走上世界。

标志采用绿色，寓意生命活力组成的健康绿色通道。

四、立院之本

1、以精湛技术为基础；

2、以优质服务为载体；

3、全心全意为患者服务；

4、永远保持坚定的诚信；

5、追求服务完美，使患者满意；

6、老百姓医疗的需求，就是医院发展的机遇；

五、工作策略

坚持“一个中心”（以质量为中心），把握“两个基本点”（让病人满意，让百姓满意），抓住“三大要素”（技术、人才、服务），实施“四化管理”（管理企业化、技术专业化、行动军事化、服务宾馆化）。

六、经营之道

经营方针：以人为本，品牌制胜激励机制：精神动力和物质保障

七、办院思想

以创新精神发展先进独特的医疗技术

以人本精神创造和谐温馨的养疗环境

八、服务目标

医患零距离

服务零投诉

诊疗零差错

7.报纸广告文案篇七

1，启示篇

标题：寻找批发合作伙伴

正文：本人自20岁开始从商，从事过很多小商品和大型品牌的销售和代理。可最近由于资金和物流问题，找不到一个在本地合适的大型商品批发中心。真是愁人。现在此发布这条信息，希望如果有知道在张家口本地，能够找到一个规模大，品类齐全，物流比较完善的大型批发商业中心，请速与我联系。电话：9595995 联系人：张先生。

还苦恼什么？

规模大，品类全，物流系统完备，就在金鼎·国贸中心张家口义乌小商品批发城。

广告语：金鼎·国贸中心 ——— 张家口顶级规模化货品批发新商圈

随文：地址：张家口市坝岗路32号电话：5955888

2，结巴篇

标题：从此告别结巴困扰

正文：“大，大„„”

“ 大什么大？”

“ 规模大！”

“人，人„„”

“人什么人？”

“人气旺！” “全，全„„”

“全品类！”

“这，这„„”

“这什么这？”

“ 这就是中国·张家口义乌小商品批发城！”

广告语：金鼎·国贸中心 ——— 张家口顶级规模化货品批发新商圈

随文：地址：张家口市坝岗路32号电话：5955888 3，谜语篇

标题：你能10秒钟才出来么？

正文：批发，规模大，品类全，区域覆盖性强，物流完备，张家口。恩？这是？（1，2，3，4，„„10）

还想啊，这就是张家口义乌小商品批发城！

啊！那还不赶紧去看看！

广告语：金鼎·国贸中心 ——— 张家口顶级规模化货品批发新商圈

8.华为广告文案分析篇八

华为公司简介：

公司名称：华为技术有限公司外文名称：

HUAWEI

公司口号：丰富人们的沟通与

生活

年营业额： 2202亿人民币（201

2年）

员工数：总裁：董事长：

150000（2012年）

任正非孙亚芳总部地点：中国深圳市龙岗区

坂田华为基地

成立时间：

1987年

经营范围：无线电，微电子，通

讯等

公司性质：

民营企业宣传语：华为，不仅仅是世界

500强

1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。2012年报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。

华为Ascend P1手机广告分析

这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出，这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。

画面中的白色飞马代表了三层含义:速度,白马快速的奔跑，体现了华为公司的快速蓬勃的发展速度，终端快速稳定运行的速度,寓意华为的飞跃与腾飞。力量，白马强劲和矫健的步伐,体现了华为强大的生命力和稳步发展的冲劲，寓意华为拥有强大的动力，不畏任何艰难，敢于挑战任何市场劲敌。外形优雅健硕，体现了华为终端产品拥有完美的外形和高质的性能，华为一直在追求至美和稳定。

古希腊的白衣智者睿智的样子，代表着华为在科技方面的智慧和优秀，拥有很多技术核心和专利，华为人有久经沧桑的阅历和智慧，华为公司有非常老道经验和深远的文化底蕴。发黄的卷轴和测量工具，寓意华为的核心文化就是对产品的认真和精确，对客户的真诚和负责。

智者老人扔下工具转身快速奔向飞马与之碰撞和结合，体现华为的智者能发现完美，敢于追求完美，是智慧与至美的完美结合。代表华为华丽转身，能迅速做出改变，以达到华为终端快速与至美的目标。在智者与白马碰撞那一刻，智者才是找到千里马的伯乐，白马才是遇到伯乐的千里马。寓意只有智者般的客户的肯定，华为的价值才能被发现，才能被展示。华为需要这样的支持和肯定，也会常怀感恩之心，报答客户的知遇之恩。

整个广告只选用了白色和棕色的色调，白色的盐滩，白色的飞马，白衣智者，其实白色一直是华为的重要元素，给人纯净自然的感觉，也是华为产品想达到的用户体验目标，让客户感觉到自然轻松，使客户给他人形成一种简约阳光的感觉。

棕色的皮肤，棕色的画卷，棕色的工具，给人经典庄重的感觉，体现了华为公司致力于追求成就经典融于大众的理念。华为的产品积淀很多的技术和经验，经的起时代的变革的考验和冲刷。

综合分析：

这个广告是华为公司首支正式投放的电视广告，虽然是为华为Ascend P1拍摄的产品广告，但是我更喜欢认为这是一则企业品牌广告，其核心是在宣传华为的理念和文化。华为的宣传语：华为，不仅仅是世界500强。间接强调的了华为的成就和能力，同时也强调华为作为最大的民营企业对社会有责任和义务，即使很强大也要依附于社会，时刻考虑着回馈人民与社会。“不仅仅”三个字给人留下无限的想象、比较和体会，让人们感觉到谦虚背后的强盛与大气。

9.经典广告文案分析篇九

10805班杨蓝 10084240

21广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。

一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。

二．柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。

三．农夫山泉：农夫山泉有点甜

“有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。