微博营销的特点和种类

微博营销的特点和种类（精选5篇）

1.微博营销的特点和种类 篇一

植物组织的种类、特点和功能

1）概念：在成熟的植物体内，总保留着一部分不分化的细胞，它们终生保持分裂能力，这样的细胞群构成的组织

叫做分生组织。

1、分生组织：（2）特点：分生组织的细胞小，细胞壁薄，细胞核大，细胞质

2、保护组织：

3、营养组织：

4、输导组织：

浓，具有很强的分裂能力。（3）功能：能够不断分裂、分化形成其他组织。1）概念：由暴露在空气中的器官（如：茎、叶、花、果实、种子）表面的表皮细胞构成的细胞群叫做保护组织。（2）特点：一般都是由一层表皮细胞构成，且这层细胞排列紧密，没有间隙。3）功能：具有保护内部柔嫩部分的功能。1）存在部位：在植物体的根、茎、叶、花、果实、种子中都含有大量的营养组织。（2）特点：细胞壁薄，液泡较大。（3）功能：具有储存营养物质的功能，含有叶绿体的营养组织 还能进行光合作用。1）概念：植物体内运输水分和各种物质的组织。（2）特点：细胞呈长管形，细胞间以不同方式相互联系。（3）功能：运输水分、无机盐等各种物质。（4）分类：①导管：运输水分以及溶解于水中的矿物质。

②筛管：运输有机物。

2.图书微博营销的瓶颈和对策 篇二

[关键词]营销手段；现状；发展；微博营销

[作者简介]邓革浩，中国时代经济出版社。

一、微博销售的优点

微博同博客相比，虽然没有其足够的逻辑性与艺术性，但是微博内容简便，不需要严密的构思，一刹那的灵感、随时随地的见闻、一句话或一句心情都可以快速便捷地通过微博平台发布出去，对用户的资质、阅历和受教育程度没有任何要求。而且在科技迅速发展的今天，互联网进入千家万户，人们可以利用手机、电脑等多种途径参与，这为微博营销创造了良好的条件。而且，不论是微博的注册还是信息发布其实都无须任何费用，企业只需一些人工费就能够有效缓解巨大的资金压力。更重要的是，对于大多数人而言，他们所关注的对象大多是属于日常生活圈的亲朋好友，如果企业的微博营销能够建立一个以用户为中心、四周辐射的人际关系销售网络，从营销学角度来看，那么一位消费者对产品的认可实际上是26个人对这一产品的认可。从某种程度上来说，微博的这一关系使其成为一个口碑性质的传播平台，具体来说就是分享性和及时性，关注者之间的微博相互转发、口口相传，能够让企业的产品实现人际传播与宣传推广的良好作用。

二、图书微博销售手段的瓶颈

微博送书已经成为出版机构最新的营销手段。江苏文艺出版社为《英语大王思思来了》举办“抢书活动”，发微博称：“7月11日起，连续一周，只要你同时成为@江苏文艺出版社@新浪教育@周思成的粉丝，并将这本书的宣传信息转发给3个人，就有机会获得1本书，并有机会参加思思老师新书的全国巡讲签售！”不过微博送书也是一把双刃剑，并非所有图书只要搭上这班“快车”就能驶向成功的终点。有些质量一般甚至低劣的图书，在微博上夸大其词，反而弄巧成拙，让读者丧失对作者和出版机构的信任度、美誉度。

既然微博送书容易在质量上混淆读者，为了不让微博销售陷入瓶颈，另一种新的销售方式——长微博出现了。图书微博营销的方式多为新书推介、文段选发、媒体宣传、读编微博互动等。营销人员绞尽脑汁将所要播发的内容精挑细选，如果分数条刊发又影响连贯性。在这种情况下，不受字数限制的长微博图书营销应运而生，营销人员将超过140个的文字转换成图片，转换后的中文字清晰，然后以图片的形式发表，突破了字数的限制。2012年12月20日，凤凰联动官方微博以“医生长微博”的标签发出一条长微博，介绍即将上市的新书《只有医生知道》。微博中节选出如下“吸引眼球”的文字：“女人到了育龄期就该结婚生子，用一对乳房哺乳幼儿，完全顺应女性身体的自然规律”，“子宫这东西不生孩子就生肌瘤”这条微博在短短4天内即被转发万次，评论1000余条，其中不乏马伊琍等名人。由于积累大量人气，在随后的当当网预售中，该书取得了不俗的销售成绩。这样的结果让人惊喜，也令人产生一种似曾相识的感觉。2009年通过微博营销的《我们台湾这些年》上市一个月即售罄30万册，蝉联畅销榜榜首，被业内人士称为“国内微博图书营销第一例”。

三、新时期图书的微博销售手段

1. 出版社运用微博营销发力

（1）名人效应。在微博里面，最有影响力的莫过于明星。在图书出版业，明星效应也是存在的。出版社可以与时下最流行的小说专栏作家签约，让他们不定时给自己的微博评论、发表文章。明星作家也要时常跟读者进行互动，互动得越多，读者就越愿意经常浏览出版社的微博。

（2）热点制造。出版社可以通过对时下热点新闻、话题的转发或者评论来给微博造势。在当今信息社会的年代，读报纸的人越来越少，网络成为社会新闻传播的主流媒体。出版社要利用这个特点，第一时间直击新闻，发布热点，才能吸引更多的关注。

（3）粉丝的作用。出版社如果只凭自己的力量，或许能在短时间、小范围内有一定感染力，但是在微博这个广大的平台中，这一点宣传作用十分有限。出版社应着眼粉丝的吸引，增加粉丝的数量，因为粉丝传播是微博传播最快捷、最有效的传播方式。

2. 图书微博销售的策略

（1）充分利用微博信息平台。早在微博刚刚出现的时候，我国已有很多出版社注册了微博。仅在新浪微博的“出版”板块就活跃着如人民文学出版社、现代教育出版社、人民邮电出版社等多家知名出版单位。在这一平台中，专门设有人员负责微博营销的工作，即利用微博的分享性、及时性向读者发布新书预告及精彩内容等。在条件允许的情况下，这些出版单位还会开展一系列与之配套的签名售书、书摘、讲座等活动，这些活动的影响力从某种程度上可以说是传统图书营销手段无法达到的。

在很多情况下，出版单位由于版面等因素的限制往往只会选择一些畅销书进行广告营销，大部分图书是没有任何机会利用广告这一方式让读者了解的，这在一定程度上限制了图书销售的规模与效率。因此，利用图书微博销售的方式可以为冷门图书搭建一个全面的展示空间。

（2）同读者展开互动交流。微博营销的灵魂就在于高度的互动性，良好的互动效果可以为出版单位带来巨大经济效益。如读者通过微博平台提供的功能可以为所发布的图书进行评论、讨论、表达、建议等，在一定程度上有效刺激图书销售市场。以2009年畅销书《我们台湾这些年》为例，《我们台湾这些年》的原帖本在各大论坛上非常火爆，加上读客图书的刘按、闫超等名人的不断推动，越来越多的人开始关注起这本书来，人们开始利用微博来表达对此书的理解与感受。读客出版社立即通过微博的方式向人们大力宣传，使得该书急速升温，《我们台湾那些年》成为最具典范的微博图书成功营销第一书。

由此不难看出，积极地与读者展开互动、有效调动读者的兴趣，并让其主动参与到互动中，博取读者的眼球与忠实性无疑是非常有效的图书营销手段。如广西师范大学出版社微博“理想国”就频繁发布一些有关“封面议”的微博信息，并将一些新书的封面设计在微博上同读者分享、评论、参与、互动，在这一过程中，读书和出版社形成图书制作环节中的有效互动，从而也就使得此类信息的传播、回复率迅速上升，让读者形成了对广西师范大学出版社微博的持续关注。

nlc202309041034

另外，对微博而言，它不仅能够起到良好的营销作用，而且还能利用其客服功能为读者做出更好的服务。快书包创始人徐智明曾说过这样一句话：“官方微博具有客服功能，用户点击快书包官方微博后发表出的购书心得与意见，在一到两分钟之内就可以收到客服的回应。”通过这样一种方式，顾客与客服代表的互动沟通，一方面可以让企业获得更加良好的口碑、提升人气，另一方面还能帮助企业了解读者消费心理，不断改善自身条件，赢得发展。

3. 微博更新平台及策略

长微博营销是否成功与具体操作者有很大关系，但是有一点可以确定，就是谁也无法预测长微博营销的最终效果。微博最大的特点就是它的传播具有时效性、传播速度及频率。只有有亮点或者争议点的微博才能吸引网友的关注。在微博销售的过程中，如何让图书具有话题性是每个出版社都应该考虑的问题。

（1）我国的网络平台包含各类型的微博，其中比较代表的有以QQ用户为主的腾讯微博和以新浪博客为主的新浪微博，这两个微博在网络用户中影响不言而喻，因为它们依托的载体都是庞大的用户群。出版社应选择在这种有大影响力的平台开设微博，这样被关注的几率就大大增加了。

（2）一个好微博的定义就是当网民进入微博的时候，能够第一时间被吸引住，有看下去的动力。出版社应派专业人士打理微博主页，把有关书城的基本信息合理、生动的展现出来。在“个人关注”的模块中，要添加图书、销售、青年人等关键词，这样有利于读者在快速检索时被发现。

（3）微博销售图书是一个虚拟不可见的销售模式。但是当读者进入微博主页的时候，如果只有寥寥几条微博，那么给读者的印象自然不会很好，这就要求出版社及时更新微博，展现销售的动态。发微博的时候要对微博的内容进行斟酌，因为每一个字都代表着出版社的整体形象。

（4）微博是一个靠互动来赢得关注的平台。只有通过不断的评论或者转发读者的微博，发表独特的意见，才有可能引起读者的关注。虽然在短时间吸引很多网友关注不太容易，但是在微博强大的传播力影响下，这个问题被解决只是时间问题。

随着互联网的不断发展，世界范围内掀起了一股微博热潮，微博营销这一手段也给人们生活带来巨大影响。微博最初的定义是为网友提供沟通、发表意见、交流的平台，新时代又赋予其现代销售手段的新意义，出版社把固有的销售经验与微博销售的新模式相结合，可以为图书销售开辟一条新的道路。

[1] 于维杨.我国中小企业发展中存在的问题及对策[J].中国科技信息，2008（2）.

[2] 刘华军.品牌经济学原理[M].北京：经济科学出版社，2010.

[3] 高金成.关于中小企业品牌建设的思考[J].湖北经济学院学报，2011（8）.

3.微博营销的特点和种类 篇三

项目可行性研究报告的概念、特点和种类

一、可行性研究报告的概念

可行性研究报告是针对拟开发的新项目、新技术分析其必要性、可能性、客观条件与未来前景的片面报告。可行性研究报告用途较广，无论在自然科学还是社会科学领域，都会被广泛使用。例如.房地产开发公司要开发一个楼盘不是盲目的，要经过一个前期的调查研究阶段，把这个调查研究的过程记录下来，从这个调查研究的结果中分析项目是否可以进行，就是项目的可行性研究论证，把这个过程及结论用书面形式表达出来.就是可行性研究报告.近代科学技术的进步和管理理论与实践的发展，使得一整套可控的科学工作的方法日渐成熟和完善，并且被广泛应用于科学管理的各个方面，同时这也促进了可行性研究报告朝着更加科学和系统的方向迈进。

某些大型或者特大型项目的建设.都被要求在实施前进行充分的调查、研究和论证，尽A减少由于人为因索带来的!大失误.我国国家计委早在1983年就颁布了《关子建设项目进行可行性研究的试行管理办法》.其中规定“利用外资的项目、技术引进和设备进口项目、大型工业交通项目(包括l大技术改造项目)，都应进行可行性研究。其他建设项目有条件时.也应进行可行性研究”。

对于一个企业来说.各种大型项目的开展和实施，也要进行可行性论证，编制可行性研究报告。

项目可行性研究报告,可行性报告,可行性研究报告范文,可行性研究报告模板-黑龙江省投资项目咨询网

二、可行性研究报告的特点

1.预侧性

通过直接或者间接的调查研究.收集充分的信息和数据资料，并借用数学、管理学、经济学、心理学等学科的方法，分析和预测可能存在的各种因果关系，从而推演可能的结果，并对项目实施或发展的趋势作出相应的预侧。案例中的各种调查数据和图衷就是最充分的资料.各种分析预侧都是建立在这些数据之上的。

2.论证性

论证是一个推演的过程，科学技术的项目需要耗费巨大的资金，在实施之前。我们会对预侧到的可能结果进行相似或相同环境的局部实验，粉粉是否符合我们的预侧。当然，某些项目的实施较难实现局部的实证(房地产开发项目.商业区域规划项目等)，那么就有必要进行实事求是的调查，认真细致的分析，科学合理的推导，并且要注愈听取专家和一般民众的惫见和建议，力求将失误或误差减少到最低程度。

3.综合性

可行性研究报告的编制需要很多学科的知识，既需要自然科学，又需要社会科学;既有时间上的历时性.又有空间上的交盈性;既要有理论的支持，更需要实践的证明。在得出预侧的结论之前，将所有的信息和资料进行有效的提炼、升华和概括，是一个工程洁大的综合性过程。

三、可行性研究报告的种类

可行性研究报告的种类，基本是按照经济活动的对象来区分的，项目可行性研究报告,可行性报告,可行性研究报告范文,可行性研究报告模板-黑龙江省投资项目咨询网

大致可以分为以下几种。

1.科技类

科技类的可行性研究报告，主耍涉及目前科技前沿领城部分项目的可行性研究，例如，通讯行业, IT行业、航空航天领坡等，我们比较熟悉的如登月工程可行性研究.就是一个科技类系统工程的可行性研究.2．生产类

生产类的可行性研究报告.主耍涉及的对工程项目的可行性研究，包括范围较广。有机械工程、土木工程、产品开发工程等。

3.经首类

经营类的可行性研究报告，实际上是一个经营项目的可行性研究。例如，在人流密集的地方开设一个小吃店，就要进行一个简单的调查研究，看看地点是否合适。食品的类型是否符合人们的口味，拥带是否方便，在店里就餐的比例会有多大，等等.只有在开业前做好充分的调研工作，将各种可能性进行综合分析，才能有较大的把握将小店经营好。大型企业的经营类可行性研究只是这种类型的扩展而已，即将各种可能性进行充分论证.得出科学的结论。

中工国业（北京）工程技术研究院是由多家工程咨询、规划咨询、投资咨询、产业咨询、节能咨询、环保咨询单位整合组建的工程技术与产业经济研究单位，专业从事项目可行性研究、项目决策分析、市场调查研究、工程规划设计、节能评估咨询、产业园区规划等业务。中工国业（北京）工程技术研究院可编制项目可行性研究报告、可行

项目可行性研究报告,可行性报告,可行性研究报告范文,可行性研究报告模板-黑龙江省投资项目咨询网

性研究报告、项目申请报告、可研报告、项目建议书、资金申请报告、节能评估报告、商业计划书、规划咨询报告等，可提供的工程咨询资质专业范围涵盖：

4.微博营销的特点和种类 篇四

快书包网上线于6月9日，推出全新的“一小时到货”服务，以媲美大型网店的优惠价格，为消费者提供精挑细选的热门商品，和完全创新的“限时送”、“定时送”配送服务。“限时送”突破电子商务配送速度极限，一小时到货;“定时送”，配送时间由消费者自主选择。

快书包微博营销两大亮点：微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当用心的，不敢说1分钟响应，也差不多5分钟响应。我曾经给他们发私信询问某本书有没有，他们的私信回复不仅迅速而且全面，很是温暖。

同时，微搜索“快书包”关键词，凡是提及快书包的微博内容，评论中基本上会出现2个账号，就是@快书包和@徐智明。试问有几个企业能够做到如此?能够做到如此的微博又怎能做不好?

也许大家会想：作为一个老总，徐智明怎么就这么闲，天天守在微博上。可是当你想想微博可以为它产生40%的订单，对于这样一家小企业而言，ROI该是多么诱人。

快书包微博首页详细罗列了高管们的微博，再去微搜索“快书包”找人，会发现第一页+v的全是快书包的人。你对快书包有任何意见，可以随时向他的高管反映，他们就在微博上!试问那些天天叫苦微博营销不好做的企业，你真的用心做了吗?企业微博不是随随便便就能做好，每一个成功的背后都有着必然的原因。

5.微博营销的特点和种类 篇五

这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

起源

整合营销“理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐・舒尔茨(Don Schultz)提出的。整合营销就是”根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标“。传媒整合营销作为”整合营销“的分支应用理论，简言之，就是从”以传者为中心“到”以受众为中心“的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。

整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的营销”面包“，每一种营销渠道的出现必然带动行业小浪潮。

国家工商总局公布的一组数据显示:寿命在5年以上的企业不足4成。以互联网为载体，以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动，成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。

整合营销正切合当下企业营销需求，达到最佳营销效果，是领先的营销方式，未来也将主宰互联网营销。

专注于互联网微整合营销服务的八百里人认为:忽视互联网的信息传播能力，再好的产品也会在偌大的互联网里淹没。整合营销就可以让每个营销渠道互相关联促进，相辅相成，达到 1+1 >2 的效果。

其实当下，乃至未来，真正的互联网营销其实应该兼具互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等多项综合手段，这样整合营销可以将企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传递。

主题

”整合营销“最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人群。”量体裁衣“的做法使得满足消费者需求的目标最大化。

我们应该设定的目标是:对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学:营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。

另外一个有价值的主题是--整合营销应该和消费者本身有关，也就是需要全面地观察消费者。一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品(如牛仔裤)的个人，消费者的概念更为复杂。购买牛仔裤的同一位消费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤，这是经常发生的事情。因此，多角度地观察消费者将创造更多的机会，使得消费者不是”一次性购买“或重复购买同一商品。

我们还可以考虑到系统的”跨行销售“和”上游销售“。这个要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度。

第三个主题是--整合营销必须考虑到如何与消费者沟通。消费者和品牌之间有更多的”联络点“或”接触点“，这不是单靠媒介宣传所能达到的。消费者在使用产品时对产品有更深的了解、打开包装见到产品时、拨打销售电话都是一种沟通，消费者之间相互交谈也产生了”病毒传播“般的销售机会。

兴起的SoLoMo商业模式:即Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的)，连起来就是SoLoMo(索罗门)，社交本地移动，即社交加本地化加移动，它代表着未来互联网发展的趋势。SoLoMo数字整合营销模式:是指企业为了促进产品销售而利用互联网络等手段开展的一系列营销行为，是基于Web3.0的互联网营销，以用户价值驱动、强调与用户沟通互动等交互式的营销传播。

整合营销”概念最初是以整合营销传播(Integrated Marketing Communication，简称IMC)形式出现的。1991年，美国市场营销学教授唐・舒尔茨(Don Schultz)提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾客或者潜在顾客的产品或服务有关的所有来源的信息的流程，以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度”。

舒尔茨认为，传统的以4P(产品、价格、渠道、促销)为核心的营销框架，重视的是产品导向而非真正的消费者导向，制造商的经营哲学是“消费者请注意”。面对1990年代市场环境的新变化，企业应在营销观念上逐渐淡化4P、突出4C。制造商的经营哲学更加“注意消费者”。

舒尔茨认为，整合营销传播的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。具有如下特征:

・在整合营销传播中，消费者处于核心地位。

・对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

・整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

・以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。

・以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。

随后，整合营销传播开始扩展为整合营销。1995年，Paustian Chude首次提出了整合营销概念，他给整合营销下了一个简单的定义:整合营销就是“根据目标设计(企业的)战略，并支配(企业各种)资源以达到企业目标”。菲利普・科特勒在《营销管理》一书中从实用主义角度揭示整合营销实施的方式，即企业里所有部门都为了顾客利益而共同工作;这样，整合营销就包括两个层次的内容:一是不同营销功能--销售、广告、产品管理、售后服务、市场调研等必须协调;二是营销部门与企业其他部门，如生产部门、研究开发部门等职能部门之间的协同。

尽管对于整合营销的定义仍存在很大争议，但它们的基本思想是一致的，即以顾客需求为中心，变单向诉求和灌输，为双向沟通。树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，达到消费者和厂家的双赢(Win-Win)。

一般来说，整合营销包含两个层次的整合:一是水平整合，二是垂直整合。

水平整合包括三个方面:

信息内容的整合。企业的所有与消费者有接触的活动，无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动，都是在向消费者传播一定的信息。企业必须对所有这些信息内容进行整合，根据企业所想要的传播目标，对消费者传播一致的信息。

传播工具的整合。为达到信息传播效果的最大化，节省企业的传播成本，企业有必要对各种传播工具进行整合。所以企业要根据不同类型顾客接受信息的途径，衡量各个传播工具的传播成本和传播效果，找出最有效的传播组合。

传播要素资源的整合。企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息，应该说传播不仅仅是营销部门的任务，也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对企业的所有与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合，这种整合也可以说是对接触管理的整合。

垂直整合包括四个方面:

市场定位整合。任何一个产品都有自己的市场定位，这种定位是基于市场细分和企业的产品特征的基础上制定的。企业营销的任何活动都不能有损企业的市场定位。

传播目标的整合。有了确定的市场定位以后，就应该确定传播目标了，想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合，有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。

4P整合。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个P之间要协调一致，避免互相冲突、矛盾。

品牌形象整合。主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素，它们是形成品牌形象与资产的中心要素。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合，以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合，以最小的成本获得最好的效果。

定义

整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，共同产生协同效应，为企业创造最大利润。 当然整合营销要根据目标企业发展需要，能短期见到效果收回资金，也要根据自己公司各方面的实力、人脉、能力为目标企业创造多大价值出发，保证这些专家都有真家伙，而且是目标企业需要的，整个流程还需要自己不断的创新、优化、完善、测试、放大,一定要争取做到同行第一。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

特点

①在整合营销传播中，消费者处于核心地位。

②对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

③整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。

⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。

⑥紧跟移动互联网发展的趋势，尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击，在这个过程当中应当紧盯市场需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。成为一个移动营销价值的整合者和传播者。就如优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房地产等行业，已拥有一些典型案例和成功用户。