宏观环境微观环境分析

宏观环境微观环境分析（精选8篇）

1.宏观环境微观环境分析 篇一

消费者

（一）消费者的市场分析

从当今雨花石行业来看,它具有以下几个特点:

1、品种多,精品少;大众化产品多,针对性产品少；

2、个人消费多,团购少；

3、价格大致成不一水平；

（二）消费者分析

1、消费者定位:（1）大学生:对雨花石的要求也较高,对形象有一定追求;（2）单身白领:对生活有追求,喜好有牌子的奢侈品,对饰品要求能体现其地位.（3）游客：喜欢买一些做纪念品

（4）收藏者：喜欢收藏不同的雨花石，当作纪念

2、购买意愿分析:（1）大学生:对衣着打扮有一定追求,更希望用一些明显的标志说明自己单身的身份,购买意愿大,更换频率高;（2）单身白领:有一定社会地位,对自己身份比较看中,购买意愿也较大,消费系数少,但单次消费额高;（3）游客：喜欢购买一些纪念品，有一定的购买能力（4）收藏者：消费系数多，喜欢大量的购买。

3、购买力分析:（1）大学生:有一定的消费能力;（2）单身白领:有较高的消费能力;（3）游客：有一定的购买能力（4）收藏者：有较高的购买能力

（三）影响消费者购买的外在因素 1.文化背景: 在中国传统思想中,男大当婚女大当嫁的观念根深蒂固,如果在当婚当嫁之时还挂有这些,可能会被一些人看做是异类,也会觉得是个性;2.社会发展程度: 在当今社会文明的发展程度中,思想已经有些开放,认为立业后再成家是很正常的,也是一个成功人士需要付出的,因此对单身的认知程度已不是庸俗的想法,而是成功的代名词,更会激发单身成功认识对单身饰品的需求;3.社会经济发展程度: 随着社会经济的发展,人们的生活水平的提高,个人收入也越来越高,爱情已不再是生活最重要的一部分,单身亦是大部分白领选择的生活方式;4.周围人的认知程度: 周围人的单身作风会成为一个社会潮流风,也会使得单身饰品的销量呈社会量需求.（四）影响消费者购买的内在因素 1.个人喜好: 对外型,类型,颜色的喜好不同,会对其选择有很大的影响程度;2.经济水平: 个人的经济收入会影响其消费水平,学生无须承担家庭费用,白领收入高,因此能够有消费能力;3.个人观念: 对个人隐私的保密否,也是影响其消费的很大因素;4.职业和身份: 有职业的要求,身份象征的人对其身上任何一处都有严格要求，只有适合的才能被其购买使用;5.年龄: 年龄偏大的消费者对雨花石的需求量大,对生活有追求,相反.年龄偏小者对身外之物无太大追求,而喜好实在之物 二协作者

南京六合区横梁明月雨花石厂地处雨花石原产地南京市六合区横梁镇，交通便利，产品运输十分方便。生产的南京雨花石及其工艺品，鹅卵石、园林石、滤料石、石英砂、五彩石等，销往国内外的园林、建筑、水厂、电厂等众多行业用户，成为客户欢迎的绿色环保产品，民众锻炼身体的时尚产品。

南京六合区横梁明月雨花石厂是专门生产南京雨花石-鹅卵石-玛瑙石-园林石-五彩石的企业，产品有红、黄、黑、白、绿等多种颜色和式样。我们质量好、交货快，可以根据客户需求为客户代办大部分出口手续。我们同时生产园林用、装饰用各种雨花石雨花石烟灰缸、雨花石项链、手镯、雨花石镇纸、天然五彩卵石、石蛋等工艺品、礼品。我们以质量为生命，热忱欢迎世界的客户采购我们的产品，您一定会得到最满意的服务和最满意的产品。

南京六合区横梁明月雨花石厂生产的玛瑙、五彩雨花石、园林石、卵石、石英砂等，选用高山深层无污染、无杂质、环保型纯真优质材料，经省市质检和卫生防疫部门检测均都符合国家规定的标准，为净水、污水处理、电力、园林等项工程提供了优质材料。还为陶瓷、精密铸造、造纸、喷磨、化工、单晶硅、国防等提供原辅材料。自投放市场以来，深受国内千家园林、自来水、电力公司的选用，还为多家建筑单位提供设计、策划、承建施工。南京雨花石在国际贸易远销欧美东南亚等二十多个国家和地区。南京六合区横梁明月雨花石厂在致力于资源合理开发利用，更在新产品的研制、加工方面有专攻，使我们的产品始终在同行业中立于不败。在国际市场畅销不衰，我们力争成为南京最大的出口雨花石基地，热忱欢迎各方朋友前来指导合作，提出建设性的建议，共同发展！

三、竞争者（1）竞争者

仪征市北郊精制石英砂有限公司

北郊精制石英砂有限公司位于江苏仪征市，主营石英砂、鹅软石等。公司秉承“顾客至上，锐意进缺的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质 电话：86-0514-83660186 地址：中国江苏仪征市马集镇工业集中区 仪征市北郊精制石英砂有限公司

北郊精制石英砂有限公司位于江苏仪征市，是专业从事石英砂系列的研发和生产非金属技术企业。公司依托当地优质丰富的石英砂矿产资源，凭借先进的技术设备和生产

电话：86 0514 83660186 地址：中国江苏仪征市工农南路114号 南京宁瑞雨花石厂 沙石、砾石、卵石

电话：86-025-57603822地址：中国江苏南京市六合区横梁镇山东路 南京市六合区大年雨花石工艺厂

南京市六合区大年雨花石工艺厂是六合区最早从事雨花石鹅卵石加工销售的企业之一。有着良好的信誉以及悠久的经营历史。在本地拥有自己的矿山资源，以及加工场地。

电话86 025 1140 5760 地址：中国江苏南京市六合区横梁镇太平村

（2）竞争者六个主要竞争策略

1、企业应明确自身地品牌定位和树立诚信意识

雨花石行业最终地竞争将落脚到品牌和渠道地竞争。行业刳地企业应该有明确地品牌定位、竞争战略和长期地推广和运作机制，假如企业缺乏品牌意识和长期地战略规划，将最终失去渠道和消费者，最终失去市场。市场地空间是广阔地，而每个厂商地能力都是有限地。怎么能在自己地关注领域内做大做强，关键地一点在于能否把握细分市场。雨花石和服饰一样，都是有针对性地。所以关注消费者地需求，应对不同需求生产不同产品，细分大市场，做好小市场，不能眼睛大、肚子小，做好细分市场内地各种产品，会使有针对性地消费者追随一个品牌，甚至可能在不同时间段内，尽管需求发生变化，仍然关注同一品牌。这些都是以消费者本位为核心地销售理念。

以消费者生活方式地变化，考虑相关雨花石地需要。几年前，手机还只是通讯工具，而随着手机地普遍应用，手机地功能已经远远超越了从前。手机需要美容，需要饰品来装点，同一款手机需要不同地雨花石来彰显使用者地和众不同，手机饰品地需求也成就了广阔地市场前景。这就是消费者生活方式以及理念地变化所带来地市场，手机也只是新地饰品其中一个例子，厂商应该以敏锐地消费者地眼光，以消费者地身份来体察需求，不断创造消费者地“需求”。

2、企业应加强流行趋势地把握能力

把握当前流行趋势，你也可以把不流行地东西说成“复古”，但你要知道其实真正意义上地“复古”也是另外一种流行。

这里，我们综合前面分析地流行趋势，综合出几个要点以备厂商参考：从首饰来说，珠宝从单色向彩色发展，大自然地图案和色彩地广泛应用，都成为设计地主流。宝石从经典地水钻和红蓝宝石向多色转化，如粉红、橘色和绿色宝石被大量应用。珍珠也一改端庄高雅地老面孔，彩色珍珠被赋予不同地镶法和穿法，变得青春时尚。跟随时尚界地复古风，首饰也可紧紧跟随以和服饰相配。如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成为设计地流行图案，花卉为彩色宝石最心爱地图案设计。

雨花石地设计要紧随其他关联产品(服装手表眼镜手机汽车家具装修等)地发展来展开设计,关注主流产品地设计变化,同时组合流行文化趋势,设计出和其他产品配合同时有特点地新饰品。

3、企业应关注娱乐文化地新亮点和流行新元素

包括文化体育等很多领域地娱乐活动产生地明星故事和角色都是人们愿意引入自己生活中地符号。人们追逐明星，除了喜欢明星本人，更多地是追逐自己所能达到地将明星实物化、具体化地东西。而这种东西就是明星所佩戴地各种饰品所传递地信息，将这些元素雨花石化,或者利用这些人物或场景来推销饰品,是饰品流行地重要机会。

所以，不断地发现焦点人物所引领地潮流，并将这些元素融入自己产品地设计，是使产品得到大众接受简单而有效地方法。同时，请和品牌定位相匹配地人士做代言，也成为一种宣传策略，以此来推销雨花石，增加产品在大众地认同力，都是有效地方法。可是，在请代言人地时候，也应该注意相关地问题，比如代言人地受欢迎群体和产品受众是否一致，代言人本身地气质、性格是否和产品相符，假如选取代言人和产品产生冲突，或者代言人本身出现一系列问题，都会给产品本身带来负面影响。

4、企业应加强和品牌定位相适应地渠道构造能力

雨花石应跟随产品关联化地势头,不能走简单地专业饰品渠道地路线,而应如同SWATCH手表一样,把饰品有效地切入主流产品渠道,比如汽车销售店、家居店、手表商店等等地渠道。销售渠道是我们一再强调地问题，怎么发展更广阔地销售渠道，是厂商应该花费心思去考虑地一个重要地问题。在做好正常销售渠道地同时，怎么能够将饰品融入每一个人地生活，怎么能够使饰品流通地渠道多元化，我们建议厂商应该多考虑将饰品和服饰、家居、汽车销售、手表商店、杂志摊位、美容店等多渠道考虑。

随着新经济地发展，网络正一步一步走入每个人地生活，以新地渠道，新地手段来抢夺市场，不仅是有效地，而且是必要地。网上购物不再是新鲜地话题，可是现在在中国市场，很多厂商还没有开辟在网络销售地渠道，而这在国外已经屡见不鲜，像施华洛世奇首饰、朴秀秀饰品都有网邮地地址，而且在网上购物还有优惠地折扣，这些都为中国厂家提供了好地思路。

5、企业应创造具有独特个性地雨花石文化

探索形成具有自己主导标志地雨花石文化,形成品牌自己地价值理念，是争取同类消费者地有效竞争手段。以“志同道合”来吸引当下地年轻人，不得不说是最为合适地一招。现在地年轻人，有自己地追求和理念，假如产品文化和他们潜在地价值观相符，那么他们就会成为忠诚地追随者。

以KITTY CAT为例,日本有很多专门收藏kitty猫地一族，只要有新品，他们一定会收藏，有地爱好者甚至成立俱乐部，或者专门地展览室来供大家欣赏。这说明围绕受人们欢迎地符号标志来整合产品,可以把大量产品饰品化,同时也可以把大量饰品收藏化,这就改变了原来人们地饰品消费文化和规则,将饰品消费者聚集在特定地符号标志之下,形成规模化地饰品品牌。这也和我们调查地结果相吻合，有相当多数地消费者，购买饰品单纯为了收藏而非需要。

品牌需要文化来支持，一旦形成一种氛围，流行就成了趋势。当然，厂商地问题就在于怎么创造这种文化，而不同地产品所代表地文化群体也是不同地，厂商注意地是这个概念地选取非常重要，而且一旦推出就很难再更改。所以，选择和自身产品相吻合地文化观念，对于厂商来说甚为关键。

2.宏观环境微观环境分析 篇二

当前经济形势与政策

余斌部长对当前中国的宏观经济形势和世界经济做了重点分析, 指出我国经济目前正处在增长阶段转换和寻求新平衡的关键期, 并就未来的经济形势作了分析预测, 特别就宏观经济政策作了深入解析。

出口增长实际处在较低水平。受内外逆差、人民币升值, 以及出口鼓励措施等因素驱动, 从去年下半年开始, 尤其是今年以来, 虚假贸易明显增多。1~4月出口增长17.4%, 5、6、7月份分别下降至1%、-3.1%和5.1%。剔除对香港、台湾、东盟出口, 1~7月份, 实际出口增速从9.5%下降为5%左右。

消费增长有所下降。1~7月份, 社会消费品零售增长12.8%, 比去年同期回落1.4个百分点。扣除价格因素, 实际增长11.4%。比去年全年增幅回落0.7个百分点。消费是我国经济运行中的稳定力量, 近5年来, 平均拉动GDP增长4.7个百分点。

投资增长有所加快。1~7月份, 固定资产投资 (不含农户) 同比名义增长20.1%, 与1~6月持平, 7月份当月增速比6月份快0.8个百分点。从构成看, 制造业、基础设施和房地产投资均出现不同幅度的回升。

制造业投资增速出现下滑:1~7月份, 制造业投资增长17.1%, 7月份当月增速比6月份加快1.8个百分点, 但比去年全年增幅下降5.7个百分点, 明显低于近5年30%的增速。制造业投资是固定资产投资的中坚力量, 近5年来平均占比达34%, 若持续下行, 对投资增长有重要影响;

房地产投资增长明显回升:1~7月份, 房地产开发投资累计增长20.5%, 比去年同期加快5.1个百分点。受土地购置面积、房屋新开工面积增幅大幅回升带动, 7月份当月增幅比6月份加快2个百分点。但销售面积和销售额增长持续下降, 土地购置面积则持续出现了连续18个月的负增长, 房地产投资难以继续扩张;

基础建设投资难以维持高增长:6月份以来, 政府加大了对铁路、城市基础设施、棚户区改造、环保、信息消费等方面的投资, 1~7月份, 基础建设投资增长24%, 与上半年持平, 当月回升1.7个百分点。基础设施投资是政府调节经济运行的主要手段, 在中央、地方财政收入明显减缓、财政金融风险不断累积的情况下, 基础投资难以维持高增长。

下半年, 外部市场需求状况总体趋于改善。美国经济继续温和复苏, 欧元区经济基本企稳, 日本经济复苏有望维持一段时间, 新兴经济体在相对低速中趋稳。但是, 我国出口竞争力已出现下降迹象, 加上与欧盟贸易摩擦增多、日元大幅贬值等, 预计出口增长与上年持平。

安倍经济学。一是决断性的货币政策, 以物价上涨2%为目标, 扭转通缩;二是灵活的财政政策, 短期扩张, 中长期调整;三是放松监管, 增强经济活力。挑战:消费税率从5%提高到8%, 再到10%, 不利于景气复苏;日元大幅贬值, 进口成本上升;物价上涨, 长期利率提高, 国债成本上升。

克强指数与克强经济学。克强指数:判断经济形势的三大指标———工业用电量、铁路货物周转量和银行中长期贷款。克强经济学:不刺激、去杠杆、重改革 (强化市场、放松管制、改善共给) 。

国内投资、消费增长乏力。城乡居民收入增速出现明显下滑, 结构性失业问题突出, 消费企稳态势仍面临一定考验。总体看, 经济下行压力依然明显, 不排除因矛盾激化, 短期内出现较大幅度下滑的可能性。

我国经济仍处在增长阶段转换的进程中。旧的增长惯性不容低估, 新的增长动力和模式尚未形成, 市场预期不稳, 下行压力增大, 原有和新形成的矛盾相叠加, 经济运行的不稳定性、不确定性超出以往。如果宏观调控得当, 并适时启动有明显增长效应的改革和结构调整举措, 则全年GDP增速仍能达到7.5%左右。

宏观调控要坚持守住底线, 以稳促进的思路, 对经济短期下滑超出预期或财政金融风险出现激化的两种极端情况, 应提前做好相关预案;积极防范和化解地方政府融资平台债务、房地产泡沫、严重产能过剩和影子银行等四大风险;以下半年将要举行的十八届三中全会为契机, 切实推行关键领域改革, 开启经济健康持续发展的新阶段, 打造中国经济升级版。

技术壁垒:认证、法规、规则和程序

Federico Brugnoli以可持续发展为切入点, 重点分析了技术壁垒产生的背景和对皮革行业带来的市场准入等影响, 尤其是探讨了与皮革生产的整个链条———原材料、生产流程和产品等相关的国际法律、法规和相关的认证体系。他所提出的沿价值链整合生命周期评估信息等理念都是该领域的前沿研究成果。

世界上99%的皮革制品都来自于动物皮。养殖动物是为了满足人类的其他消费需求。国际压力来自于对于一个产品需要提供生命周期过程中越来越多的信息, 如产品安全、职业健康安全、环境保护、社会责任等。

技术壁垒是一种非关税壁垒, 是用于工业产品, 流程或者生产方法的技术标准、法规或市场要求, 旨在保护环境和消费者。它的产生源于市场要求:为了减少由于价值链中不可持续的生产过程可能对品牌形象带来的负面影响, 下游生产商会非常注重产品的技术特性和客户的要求;对皮革生产的可持续性要求:可持续的自然环境、可持续的经济发展、有利于大众的平衡的社会环境。原材料、生产流程、产品的可持续性;卫生信息、动物福利、可追溯性。

通常意义上, 国际立法认定生皮和兽皮均属于动物副产品。以欧洲为例, 欧洲法律第EC1069/2009号和第EC142/2011号规定动物副产品不属于人类消费的范畴。

通过动物养殖、动物运输、动物屠宰来描述动物福利。

管理体系要求:ISO14001环境管理体系:要求遵守环保法规, 评估对环境的影响, 持续改进。

社会责任:SA8000:2008。从以下8个角度出发保护工人的权利:童工、强迫劳动、健康与安全、环境、结社和谈判、歧视、工作时间、工资, 确保每一层面管理措施的透明性和职业性。

皮革中化学物质含量限制:所有被列为危害人类健康的物质都属于受限范围 (化学品的注册、评估、授权和限制REACH, P65) 。

未来时尚产业的竞争格局和趋势

李凯洛先生在演讲中重点分析了未来服饰领域市场格局的变化以及消费者的变化、产业发展的趋势, 对传统产业在资本交融时代的应对和出路, 以及皮革业在传统红利优势丧失后, 如何寻找新的增长点和竞争优势提出了高屋建瓴的建议。他在演讲中提到的“中国葫芦形社会”、大企业VS链竞争、微终端VS大零售、她经济VS准奢侈、新资本VS新竞争, 传统产业与资本的交融重点等观点, 给予我们全新的视角和思考。

中国服装业8大拐点特征

市场竞争日趋白热化;高成本成为行业常态;IT技术广泛应用成为竞争利器;市场细分在快速与深度中裂变;电商兴起, 网络销售逐渐成熟;渠道下沉, 中小城市成为品牌新的主战场;新生消费代际特征明显;资本成为产业整合的关键力量。

每一年总会有属于这一年份的集体记忆与足迹。无论是“库存们”还是“关店潮”, 2012年注定成为中国服装业30多年历史中最特别的年份, 也将是业内最需要集体反思的年份, 2012年是中国服装业发展进程中的“拐点”之年, 中国服装业30多年来积累的弊端和问题 (我们称之为行业系统性风险) 在2012年集中爆发, 并释放破坏力。服装行业2012年出现的“拐点”既是拷问与考验, 也必将是行业未来十年新的“出发点”。

中国时尚商业竞争演化特征

特征之一:大企业。各大跨国连锁巨头不断扩张, 中国至今还没有这样的企业;特征之二:微终端。精细化创造真正的大零售;特征之三:她经济。女性购买力惊人, 他们不仅买, 而且卖。她们买到好东西或得到好服务就会争相口传, 呼朋引伴的来消费。在“她“身上更多地呈现出消费是一种生产力;特征之四:新资本。

中国时尚商业发展趋势的十大模式

柔性制造数字化生产模式:是指传统服装业再利用普通机械服装设备进行流水作业的主流生产模式下, 面对招工问题、成本问题以及效率等问题实施技术革新和模式改造, 借助高效率、自动化、人性化服装科技 (也就是数字化生产) 来以需求为导向, 以需定产的生产模式。如百丽从“期货式大规模生产”走向“现货式敏捷制造”。柔性制造数字化生产模式使百丽实现了纵向一体化控制模式, 实现了小生产流水线混合生产方式即:同一订单的鞋即使款式不同也能在一条生产线上生产的方式, 鞋的制造速度被大大加快。柔性制造数字化生产模式使单元业务量转化至个体需求, 使小批量的定制生产意义凸显;依托IT信息流, 柔性制造数字化的设备商与软件商将以新生产工具的身份出现;高智能人性化的生产线使平民化定制将兴起;高出不超过五分之一的生产成本, 使产品显著提高附加值, 生产型微笑曲线将趋向拉平;快速反应追单与补单, 使现有的交易终端和订货交易模式发生变化。

F2C (Factory to Customer) 高新技术销售模式。工厂与终端客户对接, 减掉传统模式下中间的流通环节, 生产者和消费者双方直接对接, 辅以新的3D自动量身技术、物联网技术、物流技术、移动设备和新支付手段完成交易, 这种新型的商业模式高度地贴合了渠道扁平化发展趋势, 又提供了更细致具体的数据采集与整理方式, 具有其他渠道模式无法比拟的优势。依托网络系统平台, 数字化量身信息采集, 解放了传统手工量身的定制模式, 更准确更有数据保障;定制更具体和个性化:消费者还可以直接向工厂定制产品, 满足个性需求, 这是生产型企业可以拓展的新兴业务;价格与质量优势:厂家身份成为信誉、产品质量和售后的保证, 没必要为一笔零售交易欺骗消费者, 并且在价格上还具有一定的吸引力;解决大库存:有生产能力的企业完全可以按照消费者的订单进行生产, 而无需依照传统进行现货交易;解决单一型货品的销售:工厂的产品不能像品牌商那样全面而丰富, 为单一产品的销售寻找到出路。

O2O (Online to Office) 线上线下互动模式。将线下商务的机会与互联网结合在了一起, 让互联网成为线下交易的前台, 这样线下服务就可以用线上来揽客, 消费者可以用先上线筛选服务, 成交可以在线结算, 很快达到规模。它可应对网络消费群体扩大, 弥补实体店铺进店率;带动销售, 降低实体店铺库存;企划统一, 线上线下同定位、同传播、同促销;线上预订线下试衣拿货, 物流形态发生变化, 向消费者转移;互为交易前台, 实体逐渐从在线预付或实体支付走向手机支付。

设计师品牌模式。指富有才华和影响力的设计师以自己的名义独自开创品牌和店铺, 或经由渠道商整合, 以众多设计师本身的设计力量而开出的专业设计师集成店铺, 由此而形成店铺品牌。其最显著的特点是以个人灵感和创意设计来直接面对消费者的商业经营模式。它通常包括设计师定制品牌模式、设计师独立品牌模式、设计师品牌集成店模式。它拥有小众消费者, 需以口碑相传;定制客户相对高端, 集成店客户较为时尚;门店不多, 单款少, 产品规模小所带来的稀缺感进一步提高了产品附加值;以独特产品风格为卖点, 满足个性化需求。

D2C (Design to Customer) 网络平台销售模式。设计师直接对客户, 由设计师直接传达自己的设计理念和相关设计产品, 达到出售原创产品的目的, 使设计师的原创设计价值得以充分体现, 客户得到人性化的贴心服务。最终形成设计师、网络运营商、制造企业与终端客户全新的价值链, 成为极具市场潜力的新一代电子商务主流新模式之一。它是聚合小众力量搭建设计与品牌的桥梁。它投入大, 资本的进入成必然;创新思维, 原创设计将直接产生商业交易与价值;更具体化个性定制, 将推动定制时尚大众化;数量可以控制, 无库存;原创可以促进品牌附加值的提升;收益分成, 革新传统电商的收益模式。

集成店模式。在一家统一名字的店面里汇集了几个甚至几十个品牌的当季时尚新品。整合了包括服装、家具家居、装饰品、鞋、包、首饰等各个时尚、品位方向的产品, 成为一种集成店趋势。集成店的出现, 给了现代消费习惯的人群更大的惊喜, 必然会发展成为一种新的经营模式。集成店模式分为四大类:多品牌集成店、买手制集成店、生活方式类集成店、小百货式集成店。一店集成多个品牌, 各品牌之间有一定关联, 店面统一管理, 延续了精品的概念, 进一步细分了品牌族群;主题性较强, 分区相对独立 (或以品牌, 或以产品) , 以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准形成主题;非铺位租赁关系, 买手制或代销制, 使高端买手制经营兴起;品牌强或货品强, 选择权在店铺方, 资本力更趋向于渠道而非产品, 以单纯的品牌商向渠道商过度的模式兴起;强调购物环境, 拥有与品牌和商业地产谈判能力, 强化体验营销, 强化与商业地产的捆绑, 整合品牌和行业。

生活方式体验店模式。就是卖思路、卖生活方式。就是一种情感体验的销售场所, 是以“顾左右而言他’的姿态所表现出来的实用商业美学。在那里, 家具、服饰、瓷砖、窗帘、灯饰、美容护肤品等一切元素被捆绑在一起, 配合音乐、美术、以及切身的体验过程, 给消费者一个主题场景展示。欲打造一个强势的大品牌, 必先定义一种生活主张来界定或注释品牌消费群体的生活方式, 这种生活主张本身的影响力可以决定消费者群体的流量和数量。店铺定位高于一般店铺, 有明确的生活革新主题, 品位来自有选择的提供服务, 一切都是为了主题的战略表达。

品牌商/渠道商双运营模式。初始时以产品品牌商进入零售业, 在有一定市场知名度和美誉度的情形下发展多品牌战略, 进而以多品牌捆绑的形态与商业地产进行抗衡、谈判、协同、合作, 其内在的核心就是为充分掌握市场资源以获取市场利益的最大化。通过先期由企业完成的品牌孵化工作, 将多个共同客层的消费品牌成功孕育, 进而在零售卖场中形成综合式的配比销售, 既可以将成熟品牌的消费群进行利润集中, 又可以减小因多品牌分区销售所带来的营运成本, 同时挤压、挤出竞争对手, 形成市场唯我, 江湖唯我的大者统治局面。此时的品牌商在终端表现则有点鸠占鹊巢的渠道商意味。服装鞋帽企业实施多品牌战略进行捆绑式开店, 主品牌、副品牌、子品牌实施渠道垄断, 在并购、整合、代理方面均具有绝对话语权。

智能零售模式。是集在线互动技术、数据仓库技术、在线分析技术以及数据挖掘等于一体的辅助经营, 并帮助分析以及决策支持的数据应用体系, 在时尚商业活动中被应用到商业实践中, 并实实在在帮助了企业和消费者。比如3D试衣魔镜技术已全新亮相。一切更简单, 只需扫一扫。

全渠道零售模式。线上线下的资源整合。线上线下互动, 品牌集成, 零售智能, 买手式自营与生产, 本地化。

(本文由会议记录整理, 未经本人审核)

余斌部长长期从事宏观经济分析、区域经济发展和企业发展战略等领域的研究, 为享受政府特殊津贴、有突出贡献的专家。先后多次参与中央经济工作会议有关文件和“两会”政府工作报告的起草, 并发表多部著作和300余篇文章。

Federico Brugnoli 1997年毕业于米兰大学环境科技系, 是服务项目领域的专家。在15年的职业生涯中, 他在企业管理、管理控制、产品创新、研发、质量管理、认证和技术转让等领域均有所建树。1998年以来, 他一直与意大利全国制革联合会合作。在长期与意大利本国和欧洲制造公司和行业协会工作的过程中, 他积累了专业经验, 工作领域涵盖各个经济部门, 包括皮革鞣制加工、皮鞋制造、时尚、木材和家具、贸易和废物管理。

3.分析从宏观角度看会计的职业环境 篇三

关键词：会计 职业环境 宏观分析

一、会计职业道德滑坡现状的分析

会计职业道德滑坡已引起了全社会的广泛关注。从2003年度国家审计报告来看，滥用国有资产所分布的范围之广令人震惊：体育总局滥用奥组委1.31亿元资金；国家电力领导人员的决策失误造成总损失近32.8亿元。2002年国家财政部对全国的283户会计师事务所进行了会计信息质量检查，其中22户企业存在双重账户的问题，共计查出不实资产115亿元。

以上這些数据有力的反映了我国会计职业道德存在的问题。会计是对经济事项进行反映与监督的有力工具，他不仅要为政府机构、企业等提供及时准确的会计信息，也要为投资者、社会公众服务。会计人员职业道德的滑坡将会给企业和国家带来巨大的经济损失，严重影响市场经济秩序。而之所以出现这种大范围的职业道德缺失现象，从微观层面来说，一方面是由于会计人员的执业态度不端正，对自己的工作要求不高或是没有意识到自己工作的重要性；另一方面是由于会计人员所服务的单位管理不严格或是为了自己的私利而故意漏记错记了一些会计信息。这些微观环境从某些方面来看也是受到了宏观环境的影响。国家的政治环境直接关系到经济的发展方向与规模，形成了不同的会计环境，因此我们可以看到世界各国的会计准则各不相同。会计是经济发展的产物，经济有发展才会有会计的需求，会计的发展紧随着经济的发展。各国文化环境的不同也会对会计产生一定影响。这样看来，要想构建一个良好的会计职业环境，从宏观的角度进行分析与改进是极为重要的。

二、会计职业环境的宏观分析

宏观层面的分析将从基本的政治、经济、文化、法律这四个角度进行。这四方面是对一个国家整体活动的基本划分，其环境的不同将从方方面面影响着会计职业的环境。

1、国家政策与政治环境的影响

稳定的政治环境是一切企业进行活动的前提，如果政治动荡，人民连正常的生活都不能保障，又何谈发展经济呢？从如今的全球经济发展来看，经济落后的国家多分布在政治动荡的地区。

改革开放以后，我国的总体经济环境一直比较稳定，这样就为会计职业环境的形成奠定了良好的基础。二十世纪以后，我国的部分会计学家开始了会计职业环境理论的研究并取得了初步的成就。但在我国的会计实际操作中仍存在许多不利于会计环境形成的问题。在我国企业中，很多会计人员是迫于无奈而做出违法的事情的。例如在我国的国企，大部分领导人员都是由党政部门委派的，这些人在追求政绩欲望的催动下，盲目的设定经济增长指标，使得企业为了完成目标而不得不编造虚假的会计报告。在我国的部分高校也存在相同的问题。项目资金虚假申报的现象屡见不鲜。所有这些违背经济发展正常规律的行为都损害了会计的职业环境，也从反面反映了政治理念改革的迫切性。

2、经济环境的影响

18实际工业革命的爆发使社会的生产方式发生了巨大的变化，同时也带来了会计实践的巨大革新。会计操作也随着科技的发展从结绳记事演变到了现在的大型计算机处理。随着经济的发展，会计在经济中的作用越来越重要。

经济全球化是未来经济发展的方向，企业的生产、分配、交换将在全球的范围内开展，这一现象客观上将各国的经济发展联系到了一起。因此，其他国家的经济发展政策以及体制都将对我国的会计政策与实践产生影响。因此我国会计准则的制定需要多参考世界其他国家的处理方法，资产的计量标准与方式、财务信息对方报送的方式等内容都不再只局限于我国。在各国的会计环境不尽相同的情形下，国际会计准则在国际经济事务的处理中无疑具有重要意义。公正合理的国际会计体系通过加强全球经济的沟通交流，使会计从业人员能更好的应对不断变化的全球经济环境。

因此，经济发展的好坏对会计职业环境的形成与发展影响重大，经济的健康发展是构建良好职业环境的前提。

3、文化环境的影响

近年来国家出台了许多促进会计发展的政策，高级会计人员将成为我国未来急缺的人才，我国社会对会计职业的认可度越来越高。二十世纪以前，会计并没有作为一门单独设置的学科存在，人们普遍认为会计只有记录的功能而没有实质作用。就今天来看，会计早已不是单独的核算工具，而是从管理者的角度对社会生产进行的一种反映与监督，任何经济行为的发生都不能缺少会计操作。

除了社会的普遍认可，会计的文化环境还包括会计的教育和理论研究。现如今，我国已基本形成了从高到低的会计教育体系，并开展了会计电算化教育，一些杰出的会计学者也编著了一系列高水平的会计著作。这些行为为我国会计事业的发展创造了良好的文化环境，在提高了会计从业人员专业水平的同时，也使得会计理论与时俱进，有力的促进了经济的稳步发展。

4、法律环境的影响

在如今复杂的经济环境下，会计师经济犯罪的现象屡屡发生。虽然大部分的注册会计师能够坚守职业道德、遵守法律，但还是有少数会计师走上了犯罪道路，更有一部分会计师是被无辜牵连进了犯罪案件中，很明显会计人员的权益缺乏足够的重视与保护。以民营企业会计人员为例，他们的工作很大程度上受到了企业高管的制约，其权益很难得到保障。我国的会计法自2000年7月1日开始实施。它规范了会计行为，保证了会计资料的真实性，加强了经济事项的财务管理，有力的维护了社会主义市场的经济秩序。目前我国最主要的会计法律有《会计法》与《中华人民注册会计师法》，相关的法律法规还有《企业会计准则》和《细则》等。这些法律的颁布使得会计工作有章可依，维护了市场经济秩序。现在上市公司提供虚假财务报表的事件屡见不鲜，这除了注册会计师自身的职业能力不够的问题外，相当程度上还是因为会计人员的行为受限于企业，被迫出具了不真实的信息。会计人员出具的会计信息对全社会都有重要意义，因此国家应当对会计人员予以足够的法律监督与保护，严惩恐吓会计人员的行为，只有这样才能形成良好公正的会计职业环境。

三、构建良好的会计职业环境

1、建立科学的企业管理制度

在经济发展过程中，应任用职业经理人来管理企业，根据市场经济发展的规律，制定科学的管理体系，按照生产经营的真实情况来处理会计信息，从而消除腐败根源，营造稳定、健康的会计职业环境。

2、建立职业道德评价体系，严格监督会计人员

通过有效的监督教育措施帮助会计人员提高职业道德水平，对于具有良好职业道德的会计人员，有关部门应该给予大力表彰；对于违反国家法律法规的会计人员，必须予以严厉的惩罚，通过大范围的宣传，营造良好的会计职业氛围。

3、加快健全会计法规体系，加大执法力度

建立健全的法规来规范会计职业行为，加大执法力度，保证会计工作有法可依有规可循。近年来，执法力度不够是会计工作中出现信息失真秩序混乱等问题的主要原因。加强落实《会计法》，保障会计人员的自身利益不受损害，财政部门应切实履行《会计法》所赋予的职责，严惩违法违纪的会计人员。

参考文献：

[1]陈颖.从宏观角度看会计的职业环境[J].商业会计，2013，（02）：102-103

[2]韩洪灵，陈汉文.会计职业道德之性质与实施：契约理论视角的解说[J].当代财经，2007，（02）：111-117

[3]劳川奇.会计准则国际趋同的会计文化背景研究[D].西南财经大学，2011

4.汽车宏观环境分析 篇四

（一）政治法律环境

政治环境是法律、政府机构、影响或制约社会上各种组织与个人的压力集团的集合。下面主要讨论几种主要政治法律环境对BYD汽车营销的影响。

1、.约束企业营销活动的立法日益增多。综观世界各国，调节企业营销活动的法令、法规均呈现出不断增加的趋势，商业立法目的主要包括：

（1）保护企业相互之间的利益，防止不正当竞争的法规。例如欧盟各国已在积极建立包括竞争行为、产品标准、产品责任和处理商业事务的新的法律框架。独联体及东欧各国已迅速通过了各项促进和管理市场经济的法律。美国从20世纪90年代迄今，已建立了一整套包括竞争、产品安全和责任、公平竞争和信用行为、正当包装和标签等等方面的法案，达数十项之多。

（2）维护广大消费者的利益，保护消费者免受不正当商业行为的侵害的法规。例如，挪威法律认为购物印花、竞赛、赠奖等是不适当或不公平的促销手段而禁止采用。泰国规定食品加工业主必须用全国性品牌销售低价品牌的食品，以保证低收入者能从市场上买到经济实惠的产品。印度规定食品公司在推出与市场上已有品牌类似的新品牌时，如推出另一种可乐饮料或大米品牌时，需要经过特别的批准。

（3）保护社会利益，以防不受限制的商业行为损害的法规。一些新立法及其实施的主要目的就是向企业收取其产品或其生产所带来的社会成本。

2、.政府执法机构力量不断增强。社会主义市场经济体制确立以来，特别是“入世”前后，为保证对外开放的市场经济的有效运行，中国政府已经建立、清理了相关的法律和法规，并不断加以健全和完善。同时，政府机构改革也在不断进行中，其结果必将使执法机构越来越健全完善，执法力度也将越来越严格。所有这些都是在中国进行营销的企业必须给予重视的重要政治法律环境趋势。

（二）经济环境

比亚迪汽车销售公司总经理夏治冰在分析2008年市场状况时表示，2008年整体经济环境和新政策不会影响自主品牌汽车包括比亚迪汽车的增长，公司已经做好了充分的准备，一方面将有3款新车密集上市，2007年比亚迪用F3一个系列车型就拿到10万辆的市场业绩，2008年20万辆的目标还是比较务实的；另一方面，从车型上来看，2008年比亚迪仍然主攻

2．4L排量以下市场，F3还是重点车型，F6也将占到10％以上的份额，这跟国家提倡消费者使用环保、节能车型是相一致的，这一细分市场还会呈现快速增长的态势。

据了解，比亚迪汽车2008年20万辆的分解计划为：中级轿车F3系列计划目标15万辆，中高级轿车F6计划目标25000辆，微轿F1计划目标为20000辆，硬顶敞篷结构的轿跑车F8计划目标为5000辆。业内人士分析，F3实现15万辆的目标问题不大，家轿市场比亚迪F3已经走得非常稳健；F6要实现25000辆的目标，能否在年后市场旺季来临之前上市是关键，从终端预定的情况来看，F6的订单量还是大大超出了厂家预期。而对于F1，无论从车型竞争力还是从2008年市场环境上看，微型轿车市场极有可能迎来大翻身、大解放的一年。而对于中高级轿车F6的上市，比亚迪汽车目前还没有完全透露即将采取的策略，但树立产品性价比标杆肯定还是最为核心的策略。据记者在比亚迪经销商处了解，F6自动档2．4L排量的预定价格为12．58万，而且绝大多数经销商对这款“与克莱斯勒共线生产模具、与凯美瑞同一级别”的商务轿车信心十足。

BYD汽车能够迅速做到目前这样的规模，是因为顽强的吉利人找准了他们的市场新坐标：服务营销。对于国内汽车市场而言，打品牌战也好，打价格战也罢，产品有形部分的价值在消费品价值中的比重正在逐渐下降，而无形产品价值及产品无形部分的价值正变得越来越重要。基于这样一种认识，吉利人明智地选择了服务营销。说其明智，是因为就服务的质量、服务的价值、服务的手段、服务的体系而言，无论是汽车的百年老店还是初出茅庐的小字辈，在服务这道坎面前，大家是平等的，是在同一起跑线上的。笨鸟先飞的启迪，龟兔赛跑的哲理，这些都可以在吉利汽车售后服务中找到注解。

（三）技术环境

比亚迪三大产业：IT、汽车以及新能源。

1、IT领域：

作为一站式手机零部件供货商，比亚迪生产各种优质的手机零部件。

作为业界领先的ODM供应商，比亚迪依托垂直整合发展模式，为客户提供包括产品设计、制造、测试、装配及售后等全方位服务。

公司IT产品及业务主要包括充电电池、塑胶机构件、金属零部件、五

金电子产品、手机按键、微电子产品、液晶显示屏模组、LED产品、光电子产品、柔性电路板、充电器、电声产品、连接器、不间断电源、直流电源、太阳能产品、手机装饰、手机设计、手机测试、手机组装业务、笔记本电脑测试、制造和组装业务等。公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要客户为诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。

2、汽车领域：

2003年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海、长沙五大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、F3R、F6、F0、G3等传统高品质燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车，以及领先全球的F3DM双模电动汽车。

作为最具创新的新锐民族自主品牌，比亚迪汽车保持了连续5年超100%高增长！2009年，比亚迪汽车销量已超过44.8万台，同比增幅达162%！

3、新能源领域：

比亚迪 “三大绿色梦想”解决石油问题带来的全球环境污染和经济问题，中国科技创新造福人类、荣耀世界！

电动车

电动车在城市公共交通和个人交通方面，具有广阔的发展前景。2008年12月15日，全球第一款不依赖充电站的双模电动车比亚迪F3DM在深圳上市，吹响了解决能源紧缺、二氧化碳减排和环境污染三大问题的号角。在比亚迪双模电动车的过渡下，纯电动车时代亦不再遥远。比亚迪以拔得头筹的先机，开创了中国力量领跑世界的壮举！

储能电站

比亚迪基于铁电池核心技术实现能源储存，形成对智能网的技术支持。依托先进的铁电池技术，比亚迪电池储能电站可以满足能源存储、削峰调谷的需求，通过均衡用电，解决智能网在建设中的储能难题，形成对智能网的技术支持，对风能、太阳能等新能源功率波动进行平滑。同时，比亚迪储能电站相比于抽水蓄能、压缩空气储能、飞轮储能等现有储能技术，具有明显的成本和运行寿命优势，储能效率更是高达90%以上，远高于抽水蓄能的60—70%，经济效益突出，需求巨大，应用前景广阔。全球电力需求逐年增长，用电高峰和低谷的负荷差距越来越大，电池储能电站作为一项新兴技术，将给电网储能领域带来革命性的技术更新，具有巨大的社会效应和经济效应。

太阳能电站

采用独创的技术和工艺，大幅度降低了太阳能应用成本，让太阳能发电获得与煤电相当的成本，解决了一直严重制约太阳能产业发展的硅片生产供应问题，加速了太阳能发电普及过程，对新能源产业健康发展具有重大且深远的意义。

４、自主创新

比亚迪设立中央研究院、电子研究院、汽车工程研究院以及电力科学研究院，负责高科技产品和技术的研发，以及产业和市场的研究等；拥有可以从硬件、软件以及测试等方面提供产品设计和项目管理的专业队伍，拥有多种产品的完全自主开发经验与数据积累，逐步形成了自身特色并具有国际水平的技术开发平台。强大的研发实力是比亚迪迅速发展的根本。

（四）社会文化环境

1、广泛开展国情教育，增强全社会的资源忧患意识与节约资源、保护环境的责任意识，使节能环保成为每个单位、每个家庭、每个公民的自觉行动，让生态文明观念深入人心。

2、把扩大内需与改善民生、加大生态环境建设力度有机结合起来，把环境保护放在突出的战略位置，把节能减排作为扩大内需的重要方面，在新的起点上形成新的发展机制。这既有利于拉动中国经济增长，又有利于解决目前面临的突出问题，从而推进全面协调可持续发展。

3、注重运用市场机制促进污染治理和生态建设。抓紧理顺重要能源资源产品的价格关系，建立能够反映市场供求关系、资源稀缺程度、环境损害成本的价格形成机制，逐步建立健全生态补偿机制，促进企业和全社会降低消耗、减少排放、保护环境。

4、进一步增加节能环保投入，加快城镇污水处理设施、垃圾处理设施、污水管网和重点流域水污染防治工程建设，加强重点防护林和天然林保护工程建设，加强重点流域工业污染治理工程建设，推动环境保护不断取得新成效。

5、加强政策扶持，鼓励自主创新，大力开发环保科技，推广应用先进技术，加快发展节能环保设备、环境服务等产业，培育具有市场竞争力的节能环保企业，提高环保效率和水平，以增加投资、带动消费，形成新的经济增长点。

5.可口可乐宏观环境分析 篇五

一、可口可乐公司简介

世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2％、11.5％和12.3％。

可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80％。软饮料产品占公司总利润的88％。

可口可乐美国公司（CoCa-Cola USA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌,在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。

该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家，在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动。

可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。

二、宏观环境

1.政治法律环境

中国“十一五”规划启动的新农村运动，必将进一步带来农村消费环境的改善与饮食消费环境的升级。可以预见，未来相当长的一段时间，国内食品饮料行业都将处于黄金增长期，中国将成为世界食品饮料企业屈指可数的成长沃土，国际巨头进入中国是必然选择。那么，可口可乐也将迎来更多有实力的挑战者。

其次由于国家经济安全意识的提升敏感行业的外资并购变得困难重重。而食品饮料行业的政策敏感度低外资并购不容易触动敏感神经。可以预见未来外资并购将会更多地集中在政策敏感度低的产业。另外我国政府支持外资尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定政府的产业政策和税收政策也相对稳定这给可口可乐在中国的发展壮大提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场以及良好的政治法律环境。

2.经济环境

现今的21世纪社会的物质生产得到了极大的丰富人们的生活水平有了很大的提高中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中国民经济在不断增长人均消费水平也在逐年增长。

中国食品饮料行业拥有巨大的市场和持续高速发展的潜力。作为世界上人口最多的国家人口基数本身就表明中国食品饮料行业的吸引力之大。同时作为经济增长最快最为持续的发展中国家中国食品饮料行业的未来发展空间与增长潜力有目共睹。从饮料消费水平看中国城乡居民人均饮料消费量还很低饮料市场消费潜力还远远没有挖掘出来。除白酒以外大多数饮料行业在我国仍然是发展潜力巨大的朝阳产业。可口可乐公司应盯紧农村这块广阔的市场扩大市场份额提高市场占有率。

3.社会文化环境

从习惯方面看随着高收入人群生活方式的改变人们更加关注健康在这个健康意识抬头的时代可口可乐几乎可以说是垃圾食品。果汁饮料以补充维生素的形象出现自然吸引了众人的目光而且随着年轻一代可支配收入的增加大多数消费者都认为PET瓶饮料更显潇洒时尚具有喜欢流行特质的人群会更多选择PET包装的果汁饮料。

同时俄罗斯、南非、中国等发展中国家市场已经启动将成为未来果汁市场需求的新增长点果汁成为畅销的产品受到全球消费者的青睐和追捧已成为世界消费的一大热点和世界经济的新靓点果汁行业前景十分看好。

从消费看20011年各饮料产品之间存在极高的重叠性。各饮料由于口味不同、功效不同长期共存将是趋势在碳酸饮料的消费者中29.7为茶饮料的重度消费者18.9和16.5分别为100纯果汁和果蔬汁饮料的重度消费者这表明随着人们健康意识的提高茶饮料和果汁型饮料将会从碳酸饮料市场中争取更大的空间。从消费者特征看功能性饮料表现出了最为突出的年轻化倾向而100纯果汁消费者高收入的倾向最为显著。

以上资料可看出健康饮品的兴起给可口可乐的生存空间产生巨大影响。要想在众多竞争产品中脱颖而出是可口可乐面临的最大挑战。从公益方面看中国是一个拥有悠长历史的国家非常注重一个企业的文化的发展同时也是一个很看重企业形象的国家。因此要在中国建立一个健康的企业形象一定要对中国的公益作出一份贡献让中国的顾客看到一个值得信赖的企业形象。可口可乐作为跨国公司能否得到当地的认可成为其发展与壮大的关键尤其是农村市场。因此置身于公益事业扩大自己的知名度与美誉度为其塑造良好的中国公民形象创造条件是未来几年中国市场环境的需要。

4.技术环境

众多的原料生产基地与生产链先进的技术工艺以及优秀的管理、销售人员是现今作为一个有竞争力的企业必备的。不用多说像百事可乐、康师傅、哇哈哈、统一等企业也都具备强大的技术环境以及危及到可口可乐的地位另外像一些当地小型的企业也在不断完善自身的技术。面对各具实力的竞争对手可口可乐公司应继续保持并改进生产、销售技术以提升自身的竞争实力。可口可乐公司的配料至今仍然是不为人知的秘密。在包装技术方面，瓶装技术和灌装技术在近几年

6.如何分析企业文化的宏观环境 篇六

一、政治环境

（一）各种政治制度条件下的企业文化

1、德国企业文化

德国的企业文化理论最早源于1914年戴特策的《经营科学》，该书提出了“人本位”的经营理念，主张把企业作为一种经济的、社会的存在主体进行考察；而在劳动共同体(包括人、自然组成的本源生产力和以资本为代表的派生生产力)中特别强调人的因素。赞同这一观念的尼克利兹认为经济生活的承担者是人类，应该从人格的角度去分析经济共同体，企业的目的应反映劳资双方的需求和愿望。1951年德国颁布的共同决定法，对工人的地位、观念均造成了很大的影响。六十年代以后，以德国劳动总同盟的经济社会研究所强调从劳动者一方研究“劳动意向”，引起了人们的普遍关注。他们认为劳动意向的个别经济学是确保劳动者自我实现的学说，体现了劳动者自我解放的愿望。

德国的企业文化明显带有理性的色彩，在实践中比较重视员工的职业培训，重视参与管理，重视调动人的劳动积极性。

2、美国企业文化

美国政治上崇尚自由、平等，并把个人主义价值观作为立国之本。这对美国的企业文化产生了巨大的影响。在美国的社会文化中注重现实经验，反对形而上学，敢于面对现实和解剖自己，提倡个人主义精神、创新精神、勤奋工作和冒险精神、物质追求和实用主义、道德关心和人道主义、民族主义和爱国主义。美国的企业文化一方面强调以人为中心的价值追求从而提高企业生产率。如在企业的组织管理中突出强调对人的关怀、尊重和信任，以此激发员工的责任感和使命感，要求克服传统的单打独斗意识，强调集团意识即企业与员工的一体精神。另一方面，从管理体制上增大开放性来提高企业效率。一般说来，僵死的企业体制会抑制员工的积极性，而过分松散的管理体制又会导致经营秩序的混乱，个体的积极性无法带来整体的效率。所以只有建立一种开放型的管理体制，才能运用人与人之间更多的默契合作来纠正僵化的行政协调措施，从而提高企业生产效率。另一方面还注重了企业形象与企业市场。“一切为了顾客”已成为美国企业文化的一个强音。而要重视顾客，在公众心目中树立企业良好的形象，企业就必须做到三点：一要尊重顾客，甚至不厌其烦地跟顾客建立长久的联系；二要做到对顾客负责；三要树立对质量精益求精的精神。总之，美国企业文化带有浓厚的市场意识，无论是其传统文化注重成本、技术，注重理性的市场分析，还是新的企业文化强调市场竞争中的人情味，以人为本去不断创新，提高企业的生产效率和经济效益。

3、日本企业文化

日本在其文化改造过程中注重到吸收原有的儒家文化的精华，结合本国的实际情况，从而形成了以“和”为主，实行终身雇佣制、年功序列工资制和建立企业工会的日本企业文化。在这种文化里，日本员工对所属公司抱有强烈的归属感和忠诚心，习惯“从一而终”，日本公司在利益分配上，公司得利较高，个人得利较低；公司把留成利润用于设备更新和新产品开发，从而保证了公司的发展；而公司发展了，员工的福利保健也有了条件。日本员工习惯群体内的配合，使他们的适应性、协调性与创造性相结合，从而在复合技术的开发上大占优势。日本企业在决策上，往往强调集体决策，按自下而上的程序，注重上下级之间正式的和非正式的意见交流，决策周期长，但贯彻迅速。员工与企业之间是一种家族式的关系，公司是上个共同体，个人只是其中一员，公司组织是建立在人的基础上的，而不是建立在下属职能部门的职能上，权力与责任不十分明确，强调相互协调和主动工作。在管理体制上比较注重技术、人员、作风、目标、结构、战略、制度等方面的相互配合与整体运作。

4、中国企业文化

1）我国社会主义制度是建设中国现代企业文化的保证

2）社会主义企业文化发展的各个阶段

第一阶段(1956年--1966年)，社会主义企业文化的初创期。在企业里形成了一支具有良好精神素质的职工队伍，培养了职工的主人翁精神和艰苦创业精神。

第二阶段(1966年--1978年)，社会主义企业文化的劫难期。

第三阶段(1978年至今)，社会主义企业文化的重建和发展壮大时期。企业文化的内涵已不是单一的思想政治工作，而是包括价值观念、战略目标、企业精神、组织方式、职业教育、文体娱乐、福利待遇等在内的一个综合体。这样才能培育出一支有理想、有文化、有责任心、精明强干的职工队伍，抓好产品质量、占领目标市场、不断开拓新的领域，主动适应市场竞争的需要。

二、经济环境

（一）经济环境与企业文化的关系

1、经济环境对企业文化的影响

按照马克思主义的观点，企业文化应属于上层建筑，它是建立在一定的社会经济基础之上的，是企业家同全体职工在追求企业经营发展和社会经济繁荣的过程中逐步发展起来的物质财富和精神财富。所以企业文化与经济环境必然存在密切的联系，它更深刻、更正确、更完整地反映了物质资料的生产、交换、分配、消费中人与人之间本质的联系，是人们认识社会经济发展过程的阶梯。一方面国民经济的发展与成长有力地推动了企业文化的发展，另一方面企业文化又会极大地促进社会经济的发展。一系列的经济因素都会对企业文化产生重大影响。

1）生产力、经济发展水平对企业文化的影响

生产力发展水平决定着经济发展水平，经济发展水平决定着企业文化的发展水平。

2）经济发展水平对企业文化内涵的要求

经济增长促进了企业文化的发展，丰富了企业文化的内容。经济发展水平使人们对产品的追求更加注重文化内涵。

2、企业文化对经济发展的促进作用

1）文化是不断变革社会生产力方式的精神力量。

2）企业文化是市场运行的内在动力。

3）企业文化是导致企业改革与进步的一种决定性因素。

4）企业文化在指导企业履行社会责任、端正企业行为中起着重要作用。

（二）市场经济对企业文化的影响

市场经济的三个基本要素：自主企业、市场竞争（优胜劣汰）、法制环境。

1、市场经济是现代企业文化生长的土壤

2、市场经济对现代企业文化建设提出了具体要求

3、市场经济对企业文化的更新（指观念、内容的更新和塑造新的企业文化）

三、社会环境

（一）社会文化对企业文化的影响

1、社会文化和企业文化的关系

企业文化是社会文化的一种亚文化，企业文化与社会文化是一般与个别的关系。企业文化的建设和发展是相互影响、相互推进的。企业文化与社会文化既有共同的结合面，又存在不容忽视的企业独特的个性。

2、社会文化对熏陶下的企业价值观

从社会文化的角度出发，培养和认定企业价值观，需要坚持以下原则

（二）中国传统文化的扬弃

中国传统文化精华庞大无比，尤以以下几个方面更有助于在企业文化塑造中发挥积极作用。

1．团队意识；2．人本思想；3．和谐思想；4．求实精神；5．爱国主义精神； 6．吃苦耐劳、勤奋自强的性格；7．求索和开拓精神。

（三）中国工商业文化的继承与发扬

1、对中国传统优秀工商业文化的继承----“儒商”、“当代新儒商”

1）树立高尚的人生追求2）做“取财有道”的商人3）学得经商的真本领

2、对近代我国民族资本企业优良传统的继承

1）实业报国、服务社会的精神；2）“人和”精神；3）严细精神。

3、对新中国社会主义企业优良传统的继承

1）强烈的社会责任感和勇于奉献的精神；2）自力更生和艰苦奋斗的创业精神；3）爱厂如家和集体主义精神；4）鼓足干劲和力争上游的拼搏精神；5）讲求质量和对人民高度负责的精神；6）精打细算和勤俭节约的精神。

（四）社会主义精神文明的引导

1、明确社会主义精神文明建设的指导思想和主要目标；

2、提高思想道德素质；

3、要注意方式方法的灵活运用。

四、法律环境

（一）法律环境与企业文化的关系

一个良好的法律环境为企业文化的建设与运行提供了基本保证。这里的法律环境主要是指国家颁布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度；此外，还包括企业内部的各种规章制度，如公司的财产制度、组织制度、人事制度、财会制度、决策制度等。从某种意义上说，企业内外的法律规章制度也形成为一种文化即公司的制度文化。它一方面既能体现企业精神、理念、价值观等经营哲学思想，又能对企业文化系统的形成、存在和运转产生极大的约束力。因此，建设企业文化首先要通过法律手段，使其发展规范化、正常化。

（二）企业制度文化

企业文化经过法律环境的熏陶便产生一种企业制度文化，它一方面具有必要的、充分的刚性，从而保证从总体上协调它与外界大环境的关系，保证它能久远地存续，保证企业文化行为主体对它认同的简洁性、依赖性；另一方面充分体现它尽可能大的弹性，从而使公司具有较强的应变能力，可以灵活地、迅速地通过国家的法律制度和企业规章制度的更新来调整各种经济的关系。使企业的制度文化既有扎实可靠的根基，又充满了创新活力，从而培育出优秀的、成熟的、健全的企业文化。它坚定不移地执行起基本准则，对那些令人信服的精神原则和宗旨上表现出不可更改性，而在各种新观念、新情况、新环境下保持极强的应变能力和制度规范的因时因地的调整性。所以，一个企业良好的法律环境，是它的企业文化健康成长的前提和保障条件。

（三）党的领导和思想政治工作与企业文化

1、党的领导是我国企业文化健康成长的保证

7.宏观环境微观环境分析 篇七

宏观环境对企业乃至全行业的经营活动产生直接或间接的影响, 是不可或很难控制的因素。宏观环境由一些大范围的社会力量构成, 包括人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、自然和技术环境等。这些宏观因素和发展趋势为行业的发展提供了机会, 同时也构成了威胁。

2 人口环境分析

人口是构成市场的第一位因素。因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的, 因此, 人口的多少直接决定市场的潜在容量, 人口越多, 市场规模就越大。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等人口特性, 它们会对市场格局产生深刻影响, 并直接影响企业的市场营销活动和企业的经营管理。企业必须重视对人口环境的研究, 密切注视人口特性及其发展动向, 不失时机地抓住市场机会, 当出现威胁时, 应及时、果断地调整营销策略以适应人口环境的变化。

2.1 人口数量分析

众多的人口及人口的进一步增长, 给企业带来了市场机会, 也带来了威胁。首先, 人口数量是决定市场规模和潜力的一个基本要素, 通常按人口数目可大略推算出市场规模。其次, 人口的迅速增长促进了市场规模的扩大。但是, 人口的迅速增长, 也会给企业营销带来不利的影响。比如, 人口增长可能导致人均收入下降, 限制经济发展, 从而使市场吸引力降低。又如, 由于房屋紧张引起房价上涨, 从而增加企业产品成本。另外, 人口增长还可能对交通运输产生压力。根据CNNIC最新公布的调查资料, 截至2009年6月30日, 我国网民达3.38亿人。根据互联网实验室预测, 到2012年, 中国网民数量将完成“下一个3亿”的跃升, 总数达到6亿人之多。数量总和将不仅仅高居世界第一, 而且规模几乎与美国、日本、德国、法国、英国五个发达国家网民数量的总和相当。网民的数量规模为互联网行业带来了巨大的历史性机遇。更值得注意的是, 我国目前的互联网普及率仅为16%。可见, 这一行业的前景是多么广阔。

2.2 人口结构分析

人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。我国现阶段, 青少年比重约占总人口的一半, 反映到市场上, 近几年婴幼儿和少年儿童用品及结婚用品的需求将明显增长。目前我国已出现人口老龄化现象, 而且人口老龄化速度将大大高于西方发达国家。反映到市场上, 使老年人的需求呈现高峰。诸如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场近几年非常兴旺。 人口的性别不同, 其市场需求也有明显的差异。据调查, 0~62岁年龄组内, 男性略大于女性, 其中37~53岁的年龄组内, 男性约大于女性10%, 但到73岁以上, 女性约多于男性20%。反映到市场上就出现了男性用品市场和女性用品市场。例如, 我国市场上, 妇女通常购买自己的用品、杂货、衣服, 男子购买大件物品等。下图为做网上营销业务的卖家做网售前的行业分布, 可以看出一些行业的人员正在逐步走进网络营销业。

2.3 人口地理分布分析

由于自然地理条件以及经济发展程度等多方面因素的影响, 人口的分布绝不会是均匀的。从我国来看, 人口主要集中在东南沿海一带, 约占总人口的94%, 而西北地区人口仅占6%左右, 而且人口密度逐渐由东南向西北递减。另外, 城市的人口比较集中, 尤其是大城市人口密度很大, 在我国就有上海、北京、重庆等好几个城市的人口超过1000万人, 而农村人口则相对分散。人口的这种地理分布表现在市场上, 就是人口的集中程度不同, 则市场大小不同;消费习惯不同, 则市场需求特性不同。从饮食业上来看, 南方人以大米为主食, 北方人以面粉为主食, 江浙沪沿海一带的人喜食甜, 而川湘鄂一带的人则喜辣, 这也直接影响了餐饮业不同地区的发展各异。

3 经济环境分析

经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件, 其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素, 其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

3.1 消费者收入分析

收入因素是构成市场的重要因素, 甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小, 归根结底取决于消费者的购买力大小, 而消费者的购买力取决于他们收入的多少。例如我国农村消费者群体的收入的大幅提高, 带动了农村市场消费的发展, 在我国家电下乡及汽车下乡的政策引导下, 对农村市场的家电业和汽车业都起了很大的促进作用。2008年前三季度我国城镇居民人均可支配收入为11865元, 扣除价格因素同比实际增长715%, 落后于GDP增长214个百分点, 全国中小企业倒闭情况严重、失业率不断攀升是可支配收入下降的诱因;从分地区的城镇单位在岗职工平均工资来看, 前三季度广东、浙江两个经济大省分别比全国平均增长幅度低517个、512个百分点;从分行业平均工资增长率来看, 有15个行业低于全国的增长幅度。收入增长波动对住房需求综合影响为0.116, 即居民收入波动1%, 住宅需求波动116%。收入放缓对住房购买的影响滞后期约为两年, 从长期看, 我国居民实际收入增幅放缓对拉动房地产业内需产生了不利影响。

3.2 消费者支出分析

随着消费者收入的变化, 消费者支出会发生相应变化, 继而使一个国家或地区的消费结构也发生变化。消费支出不仅与消费者收入有关, 而且还受到以下两个因素的影响:①家庭生命周期的阶段影响。据调查, 没有孩子的年轻人家庭, 往往把更多的收入用于购买冰箱、电视机、家具、陈设品等耐用消费品上;而有孩子的家庭, 则在孩子的娱乐、教育等方面支出较多, 而用于购买家庭消费品的支出减少。当孩子长大独立生活后, 家庭收支预算又会发生变化, 用于保健、旅游、储蓄部分就会增加。②家庭所在地点的影响。如住在农村与住在城市的消费者相比, 前者用于交通方面的支出较少, 用于住宅方面的支出较多, 而后者用于衣食、交通、娱乐方面的支出较多。从居民消费支出结构看, 在我国城镇居民消费支出中, 娱乐、教育、文化支出已经占15%, 成为仅次于食品消费的第二大支出。用户对娱乐性文化需求的增加降低了移动互联网的推广门槛, 带动了移动互联网业在我国的大幅提高。

3.3 消费者储蓄分析

消费者的储蓄行为直接制约着市场消费量购买的大小。当收入一定时, 如果储蓄增多, 现实购买量就减少;反之, 如果用于储蓄的收入减少, 现实购买量就增加。 居民储蓄倾向是受到利率、物价等因素变化所致。人们储蓄的目的也是不同的, 有的是为了养老, 有的是为未来的购买而积累, 当然储蓄的最终目的主要也是为了消费。例如, 在2008年全球性金融危机爆发时, 大量工人失业, 使得其储蓄增加, 消费降低, 从而带来了各行各业的萧条。但也有例外, 网络销售状况却空前高涨。

3.4 消费者信贷分析

消费者个人收入不可能全部花掉, 总有一部分以各种形式储蓄起来, 这是一种推迟了的、潜在的购买力。消费者储蓄一般有两种形式:一是银行存款, 增加现有银行存款额;二是购买有价证券。当收入一定时, 储蓄越多, 现实消费量就越小, 但潜在消费量越大;反之, 储蓄越少, 现实消费量就越大, 但潜在消费量越小。企业营销人员应当全面了解消费者的储蓄情况, 尤其是要了解消费者储蓄目的的差异。储蓄目的不同, 往往影响到潜在需求量、消费模式、消费内容、消费发展方向的不同。从而带动了诸如房地产业及汽车业等行业的发展。

4 政治法律环境分析

政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素, 包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向, 法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系, 共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。

4.1 政治环境分析

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否, 会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定, 人民安居乐业, 就会给企业营销造成良好的环境。相反, 就会影响经济发展和市场的稳定。例如, 土地政策为房地产业带来的影响。我国依法实行国有土地有偿使用制度, 国家编制土地利用总体规划, 规定土地用途, 并且明确指出对耕地实行特殊保护, 因此开发商只能在中华人民共和国城市规划区国有土地范围内进行开发, 对开发的土地只拥有使用权, 没有所有权, 并且需对开发的土地缴纳租金。国家土地政策规定的土地价格的高低直接影响到房地产的开发成本。政府实行高地价政策即放开对地价的管制, 甚至采取某些措施引导地价上涨;政府实行低地价政策是政府采取抑制地价上涨的手段, 从而导致地价水平的下跌或停滞, 这些都给房地产业带来波动性的影响。再如, 2007年年末, 财政部和商务部联合推出了“家电下乡”项目, 其主要内容是:按照农民消费升级的新趋势, 组织工商联手, 开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品, 并提供满足农民需求的流通和售后服务。在四川、河南和山东试点, 并取得了良好的效果。2008 年, 政府进一步推广“家电下乡”项目, 范围又有所扩大, 这无疑给各家电企业开拓广大的农村市场创造了良好的条件, 很大程度上提高了农村消费者的购买能力和购买欲望, 农村家电市场应该成为家电行业营销的重点。

4.2 法律环境分析

法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等, 它是企业营销活动的准则, 企业只有依法进行各种营销活动, 才能受到国家法律的有效保护。近年来, 为适应经济体制改革和对外开放的需要, 我国陆续制定和颁布了一系列法律法规, 例如, 《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保护法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《进出口商品检验条例》等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文, 才能保证企业经营的合法性, 运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。 对从事国际营销活动的企业来说, 不仅要遵守本国的法律制度, 还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如, 欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机, 这无疑限制了中国低价打火机的出口市场。日本政府也曾规定, 任何外国公司进入日本市场, 必须要找一个日本公司同它合伙, 以此来限制外国资本的进入。只有掌握了这些国家的有关贸易政策, 才能制定有效的营销对策, 在国际营销中争取主动。

5 社会文化环境分析

社会文化环境是指由社会地位和文化素养的长期熏陶而形成的生产方式、价值观念和行为准则, 是一个社会的教育水平、语言、宗教与民族特征、风俗习惯、价值观、人口、社会组织等的总和。以旅游业为例, 教育水平不仅影响人们的旅游水平, 而且影响旅游企业的市场调研与促销方式。掌握当地语言易于人们的感情沟通, 对营销活动十分有利。宗教与民族影响着人们的价值观、行为准则与认识事物的方式, 从而影响着人们的消费行为。风俗习惯对消费行为、营销方式影响重大。此外, 价值观念和审美观念、人口、家庭规模、生活方式等以及社会团体的行为都对旅游企业的营销产生直接和间接的影响。社会文化渗透于所有的旅游营销活动中, 而旅游营销活动又处处蕴涵着社会文化。如营销对象的思想文化, 表现为消费者的教育水平、宗教信仰、价值观念、审美观念等对生活方式、消费习惯、消费需求的影响;又如旅游营销主体的营销术、营销成果也是社会文化的具体体现, 社会文化贯穿旅游营销活动的始终。旅游消费者和营销者的文化水平, 往往决定旅游营销的成败。有些国家尽管人口经济收入相近, 但旅游市场情况可能有很大差别。这种差别, 很大程度反映在社会文化方面。因此, 旅游营销必须适应社会文化因素, 并随社会文化因素的变化而变化。反映在具体的旅游营销活动中, 特别是开展国际旅游营销活动中, 旅游企业不能以本国、本地文化为参照系, 而要自觉地考虑异国、异地社会文化的特点, 使旅游营销与社会文化因素之间互相适应。如旅游广告、旅游产品目录的制作, 必须顾及语言文字、模特形象是否符合异国异地文化。

6 自然环境分析

自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料, 如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会进步和科学技术发展, 世界各国都加速了工业化进程, 这一方面创造了丰富的物质财富, 满足了人们日益增长物质的需求;另一方面面临着资源短缺、环境污染等问题。从20世纪60年代起, 世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响, 成立了许多环境保护组织, 促使国家政府加强环境保护的立法。我国是一个森林资源稀缺型国家, 完全不具有资源的比较优势, 而我国出口到发达国家的家具产品却以木制家具尤其是实木家具为主, 对木材的消耗巨大。随着生产建设的扩大和人民生活水平的提高, 家具木材的消费量也在逐年增加, 国产木材在质量和数量上都无法满足日益增长的需要, 据预测, 我国家具用材将出现巨大缺口。

7 科技环境分析

科学技术是社会生产力中最活跃的因素, 它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面, 对企业营销活动的影响更是显而易见。例如, 中国在移动通信业的研发实力已跃居全球前列, 本土设备商的崛起为中国移动通信市场的发展提供了技术保障。投入商用的3G网络将进一步拓展现有2.5G 平台上的多种增值服务, 3G宽带资源的丰富将为基于视频的各类移动互联网服务提供良好的技术平台。互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。基于移动互联网应用的平台开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。

摘要：本文以宏观环境的六要素, 即人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、自然环境和技术环境为主线, 分析了宏观环境各要素对不同行业的影响。

关键词：宏观环境,旅游业,汽车业,影响分析

参考文献

[1]方兴东.中国互联网10年修成正果[J].新商业文明通讯, 2009 (3) :60-62.

[2]阿里巴巴集团研究中心.社会化:2009年网上发展最重要的年度特征[J].新商业文明通讯, 2009 (3) :76-78.

[3]周达.目前中国房地产业依存的宏观环境[J].经济研究参考, 2009 (11) :19-20.

[4]姚瑞菁.房地产开发的宏观经济环境分析[J].内蒙古科技与经济, 2008 (9) .

8.宏观环境微观环境分析 篇八

[关键词] 湿热泄泻；慢性结肠炎；辨证治疗

[中图分类号] R256.34   [文献标识码] B   [文章编号] 2095-0616（2011）24-101-01

慢性结肠炎是以结肠、乙状结肠和直肠为发病部位的肛肠病,属中医学泄泻、痢疾范畴，乃由脾虚失运，湿浊内生，湿郁化热，湿热蕴结结肠所致，多为虚实夹杂之证[1]。慢性结肠炎患者可出现便秘或泄泻症状，腹痛，排便困难、排便次数增多，便下大量黏液或带血，时有里急后重现象，消瘦，精神不振。根据其临床症状，按中医辨证可将其分为湿热蕴结型、腹寒湿困脾型、肝气乘脾型[2]。现通过多年临床经验，对56例经中医宏观与微观结合辨证为湿热泄泻型慢性结肠炎患者的治疗展开分析，具体如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料

2009年3月～2011年3月，在笔者所在医院经X线、血常规、粪便检查初步确诊为慢性结肠炎的患者，进行中医科医师的辨证诊断，将确定为湿热泄泻型慢性结肠炎的56例患者作为研究对象。男36例，女20例；年龄19～71岁，中位年龄41.5岁；病程3个月～5年不等。此类型患者普遍具有腹痛、泄泻或便结、里急后重、大便时夹黏液或血丝、肛门灼热等症状，部分患者伴有咽干喉疼、口臭、小便黄赤或有涩痛，舌红、苔黄腻、脉滑数。

1.2 治疗方法

首选针对湿热型泄泻的药物进行治疗，以《伤寒论》中的葛根芩连汤（葛根30 g、黄连5 g、黄芩20 g、甘草5 g）为基础方进行加减。糜烂者，为热甚，加金银花、连翘、蒲公英各20 g；大肠黏膜附着黏液较多者，为湿甚，加泽泻15 g、苡仁20 g；肠腔易痉挛者，为气滞，加柴胡、枳壳、赤芍各10 g。根据患者的症状不同进行加减，每日1剂，分早晚两次温服，30 d为一个疗程，针对病情变化对治疗组方进行加减。两个疗程后进行疗效评价。

1.3 疗效标准

治疗以痊愈、显效、有效、无效为标准进行判断。治愈：症状全部消失，血常规恢复正常，便检指标正常。显效：症状完全消失，血常规便检指标有所改善。有效：症状有所缓解。无效：症状未见好转，甚至病情加重。

2 结果

经治疗，本组56例患者治愈14例，显效25例，有效12例，无效5例，总有效率达91.1%。无效患者中5例癌变，发展成结肠癌，转入其他医院治疗。

3 讨论

56例湿热泄泻型慢性结肠炎患者经中医宏观与微观结合辨证治疗，14例患者症状全部消失，完全治愈。25例患者经治疗临床症状几乎消失，生活饮食仍需注意。从该结果可以看到中医宏观与微观结合辨证治疗湿热泄泻型慢性结肠炎的疗效满意。

慢性结肠炎起病缓慢，病程复杂。患者症状有持续不缓解，或活动与静止交替呈慢性反应。在常规治疗用药后症状可得到缓解，症状减轻，停药后容易复发。该病病因复杂，从症状上诊断容易被其他能够引起类似症状的疾病（比如克罗恩病，肠易激综合征者憩室炎等）误诊，所以准确的诊断方法尤为重要[3]。临床上对疑似患者进行血检、粪检等一系列检查，对慢性结肠炎的诊断提供了很多直观的指标。

慢性结肠炎发作时以气郁、湿热、血瘀之邪实为主，缓解期以脾胃、脾肾虚为主，辨证施治是治疗本病的前提和依据，加上现代技术的支持，使中医理论更直观，微观检查的诊断对中医诊治该病提供了一个有力的指标。

对慢性肠炎患者，治疗期间尤其注意休息和饮食，保证充分的睡眠。在饮食方面，应选择易消化、刺激少且营养丰富的食物，尽量避免含粗糙纤维食物，暂时不吃牛奶和乳制品、生冷瓜果、油炸食物等，避免损及脾阳，又易滋生湿邪，加重病情。食物要温热适度，少食多餐，还要适时地补充水分。

虽然中医在治疗该病方面效果不错，但中医治疗疗程长，加之易反复，患者往往易产生悲观消极情绪，针对这样的患者在治疗方中酌加疏肝解郁药物，只要辨证正确，患者配合，坚持服药治疗，多可向愈。

[参考文献]

[1] 张伯臾.中医内科学[M].上海：上海科学技术出版社，1985：15l-154．

[2] 梁琼芳，汤之明.中药治疗慢性结肠炎临床体会[J].河北中医，2004，26（6）：434．

[3] 刘友章，李保良，黄志新.建立慢性结肠炎病名诊断的必要性与现实意义[J].中国中西医结合消化杂志，2003，11（6）：366-367．