茶叶品牌建设方案（精选13篇）
1.茶叶品牌建设方案 篇一
打造英山云雾品牌建设中国茶叶大县
中共英山县委常委、英山县人民政府副县长王义阶
英山产茶历史悠久，早在唐代，英山生产的“团黄”、“蕲门”就与安徽生产的“黄芽”并称淮南三茗，被列为贡品运往长安。多年来，英山县委、县政府坚持“农业抓特色，特色抓茶叶，茶叶抓质效”的发展思路不动摇，茶业规模居位全国第四，湖北第一，“英山云雾茶”被评为“湖北十大名茶”、“湖北名牌产品”、“中国国际茶文化博览会金奖产品”，英山县被国家授予“中国茶叶之乡”、“中国绿茶(名茶)之乡”、“全国无公害茶叶生产示范基地县”等 称号，县政府获得“中国茶产业发展政府贡献奖”。英山的主要作法是：
一、立足大规模，建设大基地。生产实践证明，推进茶叶产业化经营，只有大规模、高起点，才有大市场，形成大产业。至2006年，英山茶园面积已达14.69万亩，茶叶年产量达到1581万公斤，系列产值4.02亿元，茶叶产值占农业产值的30%以上。“十一五”期间，英山将坚持科学规划、规模开发、讲求实效、持续发展的原则，按照生产专业化、基地规模化、经营品牌化、茶树良种化的要求着力推进茶叶基地建设，大力发展无性系良种茶园，至“十一五”末建设优质、丰产、高效茶叶基地20万亩，形成以名优茶生产为主，以机械化制作为主，以“英山云雾茶”品牌为主，以无公害茶叶生产为主的茶叶茶业开发体系。
二、持续大动作，打造大品牌。据农业部农业环境质量监督检测中心实地抽检，英山茶区大气、土壤、水质条件均属清洁范围，制作的优质绿茶水浸出物为40.7%，氨基酸在2.33%以上，具有“高山云雾出好茶”的自然品质优势，多次在“中茶杯”、“陆羽杯”、“鄂茶杯”名优茶评比中获得大奖，是已注册有12个不同品牌的“英山云雾茶”，有一个品牌获得有机茶标识，有两个品牌获得绿色食品茶标识，有四个品牌获得无公害茶标识，是“湖北十大名茶”和“湖北名牌产品”。为推进标准化生产，2002年全省茶叶第一家制定了《英山云雾茶》省级地方标准，2006进一步修订，在原“春笋”、“春蕊”，“春茗”基础上增加了“碧剑”、“龙特”产品。为推进规范化管理，2006年成立了英山云雾茶产业协会，并在全省茶叶第一家注册了“英山云雾”集体商标。同时，推进封闭式名优茶加工厂建设，聘请全国、全省茶叶专家长期担任技术顾问，通过举办“英山云雾茶”茶王擂台赛、名优茶评比等活动，促进名优茶加工水平的提高，培养了一大批制茶名师和制茶能手。在中央7台进行了英山云雾茶品牌广告宣传，“英山云雾茶，一茶品天下”已叫响全国。
三、强强大联合，发展大龙头。按照产业化的要求和民营化的取向，实施培优扶强，培植一批科技型、外向型、带动型的龙头企业。英山绿屏茶业有限公司成为全县有机茶、绿色食品茶龙头企业，年产名优茶10万公斤，产值700万元，被评为“湖北省十家名优茶加工企业”。县茶叶公司改制为英山县天蕊茶业有限公司后，年经营茶叶200万公斤，产值2800万元。引进投资5500万元的湖北大别山茶业有限公司，年产珠茶100万公斤，产品销往非洲、独联体、中东地区，年出口创汇180多万美元。天蕊、大别山两公司均被评为“湖北省茶叶出口重点加工企业”。2007年初，引进海南老板投资1000多万元成立英山富华茶业有限公司，生产的砖茶销往新疆、西藏、内蒙古等少数民族地区，年生产量可达到3000吨，每年可直接带动茶农亩平增收150元以上。2007年3月，英山绿屏茶业有限公司与嘉禾、天蕊两个茶叶公司强强联合，当年产值将突破6000万元，成为湖北省较大的茶叶产业化龙头企业。目前，英山注册成立的茶叶公司有10多家，投资过200万元以上的绿羽、志顺、翻身湾、云峰等民营龙头企业正在兴起，他们全面参与高、中、低档茶生产，形成了千帆竞发、百舸争流的发展态势。
四、拓展大市场，搞活大流通。一是专业市场活流通。在原有“鄂东茶叶市场”基础上，投资5000万元、湖北最大的茶叶市场——“中国大别山茶叶广场”2007年3月竣工开业，已有100多家私营业主入场经营，成为大别山茶叶交易中心，已与北京、上海、武汉、济南、安徽鹅桥、江苏溧阳等城市茶叶交易市场形成了对接。二是举办节会活流通。从1992年起，先后在英山、武汉、北京等地隆重举办15届“中国英山茶叶节”，达到了以茶会友、以节促销、内兴产业、外树形象的效果，使国内外客商认识了茶乡英山，扩大了英山茶叶的影响。三是开辟“窗口”活流通。全县已在20多个大中城市开办了150多个“英山云雾茶”销售窗口，通过直销、代销、经销等方式扩大茶叶销量。四是依托网络活流通。建立了“英山云雾茶”网站，10多个茶叶企业建立了网页，实行网上信息发布和产品销售。五是产销合作活流通。茶叶老板与县外茶叶市场对接，实行以销定产，产销结合拓展了茶叶流通，产生了较好的经济效益。
五、政策大优惠，扶持大产业。政策扶持是产业持续发展的推进器，无论是在基地规模扩张上，还是在提高茶叶质效上，不同的发展阶段，县委、县政府都出台了相应的扶持政策，让茶农、茶商和茶叶企业吃上定心丸，进一步增强发展茶叶的信心和决心，推动产业持续发展。县里捆绑整合财政、扶贫、农业综合开发等部门的支农资金2300万元，对良种繁育推广、龙头企业建设、茶叶标准化生产、茶叶品牌开发等项目给予资金扶持，扶持建设了两个茶叶市场，100个名优茶制作中心，发展无性系良种茶园3万亩。每年茶叶节开展“十佳茶场”“十佳名优茶”“十佳制茶能手”“十佳营销大户”评选活动，对优胜者均给予奖励。对获得有机茶、绿色食品茶、无公害茶产品标识的生产企业，分别给予3000元、2000元和1000元的奖励。对获得“英山云雾茶”茶王擂台赛的“茶王”和“制茶名师”分别给予3000元、500元的奖励。对获得国家级、省级名茶评比金奖的企业给予3000元、2000元的奖励。乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。2007年，省委、省政府作出鄂茶东部打造“英山云雾”的决定，鼓励英山的茶业界兼并鄂东其它县市的茶叶基地，以打造全国乃至国际知名品牌为目标，统一品牌，一致对外，振兴鄂东茶业。通过打造英山云雾品牌，加快中国茶叶大县建设，英山将迎来新一轮茶叶产业的又好又快发展。
2.茶叶品牌建设方案 篇二
在目前市场经济运行背景下, 品牌建设的目的主要是服务产品推广和营销, 而品牌的载体则是能够代表该产品价值的独有商标。品牌建设能够帮助该产品在市场上形成一定的影响力, 同时也能从一定程度上向消费者证明产品自身的价值与质量, 而产品品牌价值和影响力会随着产品的营销和时间的变化不断融合发展, 如果一旦产品出现质量问题或者负面新闻, 那么这一产品品牌将形成“坍塌式”状况。所以, 商品品牌与商品生产经营之间有着重要的相互作用和影响。
1 茶叶品牌建设的背景分析
对茶叶企业来说, 建设茶叶品牌作用深远。首先, 茶叶品牌与茶叶品质紧密关联。品牌是一种影响力, 其涵盖消费者对产品使用的直观感受、涵盖产品的市场口碑等等。在消费者看来, 茶叶品牌与品质之间存在必然联系。正是消费者的消费惯性, 使其很容易结合自身消费体验, 进行持久性购买。因此, 茶叶产品的品质如何, 就成为影响消费者消费行为的重要因素。这就要求经营者必须提升产品品质, 提高产品价值和使用内涵, 通过优化消费者的消费体验, 从而在构造优质茶叶品质的同时, 实现自身品牌的成功打造。此外, 品牌打造的过程, 也帮助茶叶产品实现有效市场推广。而竞争激烈的市场, 使得任何一个品牌都必须时刻重视品牌建设, 所以维护产品品质就成为每一个茶叶企业的首要任务。
其次, 品牌作为自身竞争力的重要因素, 也是产品的无形资产。在市场竞争中, 消费者评判某一产品的价值和影响力, 其重要杠杆和标准就是该产品的品牌。而品牌的孵化、经营、维护需要一系列措施, 其整个过程也是体系化、系统化的过程。良好的品牌能为企业发展拓展庞大的市场份额, 能加快企业发展。可以说, 良好的品牌影响力就是企业综合实力的重要表现。就目前茶叶生产状况来看, 我国多数茶叶生产企业规模都较小, 自身实力也较为有限, 无论是生产标准化, 还是其营销推广思路都较为缺乏。因此, 良好的品牌建设能够为企业产品打开市场销路提供重要帮助。
最后, 茶叶品牌对提升该茶叶的市场竞争综合实力有着重要作用。无论是成长型茶叶品牌, 还是知名茶叶品牌, 都存在一个现象, 就是茶叶生产的地域性, 比如“西湖龙井”“、黄山毛峰”“、信阳毛尖”等等。该品牌具有共享特性, 消费者在购买该类型产品时, 往往会在同一类产品中进行挑选。而该一产品的生长地区内有很多同质化的产品。该类产品大多不需要考虑其市场营销问题, 因为区域品牌影响力可以为其发展提供重要支撑。所以, 品牌建设能为更多成长型品牌茶叶企业发展提供重要帮助。
2 品牌设计的各项内容与要素分析
2.1 品牌的特征分析
品牌实质上不是一种物化的东西, 而是凝结了消费者市场认可度、产品价值等一系列内容的无形资产。企业可以借助品牌实现自身快速发展, 正是其无形资产的巨大影响力, 需要我们重视品牌设计建设。再者, 品牌是自身产品的展现, 有其独有排斥特征, 任何一个品牌所具有的影响力和消费导向, 都需要投入大量心血, 同时该品牌也是企业自身资产的一部分, 因此品牌具有专属特性。
品牌是经历多年积淀所形成的, 其价值与产品运营之间存在着相关性, 如果企业研发的产品有较好的市场口碑, 那么就能够为品牌提供支撑。因此, 品牌具有时空延伸特征。实际上, 任何一个品牌的形成都需要经历相当长时间的检验, 为此在进行品牌设计时, 必须充分考虑这一系列特征, 只有以这些特征为前提, 才能确保设计的品牌能为产品营销推广服务, 才能形成真正意义上的无形资产。品牌的特征是品牌设计时首要且必要考虑的因素。
2.2 品牌的价值功能分析
品牌设计的出发点是品牌的特征, 但整个设计过程的核心实际上是其价值功能。整个品牌设计想要达到其效果, 必须能够充分反映其价值功能。品牌的价值既是生产者经营利润的重点和关键, 同时也是决定消费者购买行为的重要要素。因此, 品牌设计时, 必须充分融入其应用的价值和功能。
一方面, 品牌具有识别功能, 它是区别某一产品与其他不同产品的重要标识。对茶叶品牌设计来说, 如何让消费者从庞大的茶叶供应市场中准确辨知, 其前提就是品牌能够被有效识别。品牌的差异化是消费者购买产品的前提。另一方面, 品牌有产品保值与增加产品附加值的功能, 品牌从一定程度上是产品的价值体现。任何产品想要被市场和消费者所知晓, 必须以品牌为媒介, 只有品牌才能实现产品的保值。此外, 产品背后所涵盖的影响力, 能够为产品的市场声誉、知名度提供重要帮助。成熟、有保障的品牌能为产品提供新的更大附加值。因此, 在品牌设计过程中, 必须充分考虑结合产品自身的价值, 产品品牌的设计必须能够全面展现产品本身的特性。
2.3 品牌宣传推广的基础分析
品牌建设的过程, 实际上就是对品牌进行合理的设计和有效的宣传。品牌设计能否达到理想效果, 关键和重点步骤就是品牌宣传推广的过程。想要实现品牌成功落地, 成熟运转, 就需要做好品牌的宣传推广。品牌的宣传推广是一项体系化的复杂过程, 其目的在于增加品牌的影响力和知名度, 增加消费者对产品的认知度, 以及增加消费者的信任度, 从而增强和稳固购买行为。
想要做好品牌宣传推广, 需要做到:首先, 在品牌设计过程中, 要充分考虑消费者的使用感受与心理, 在坚持客户与市场导向原则的基础上, 做好品牌设计;第二, 结合消费者需求日益细化这一趋势, 所设计的品牌在进行宣传推广时, 必须充分考虑不同消费群体的消费需求, 通过融入多元化需求, 实现产品品牌的成熟推广。
3 融入茶文化的茶叶品牌设计思路与方案分析
3.1 中国茶文化内涵及客观反映分析
饮茶在我国有着几千年的历史, 在这几千年的传承与发展过程中, 饮茶不仅成为一种饮食习惯, 更成为一种融合了礼仪、道德的文化, 可以说中国的茶文化就是传统文化的核心和典范。随着人们对健康生活的再度重视, 加上人们经济收入的不断增加, 饮茶风气必定将成为社会主流。中国茶文化实质上是中国传统文化, 其内涵和核心是道德和礼仪。
茶文化实际上是一种社交礼仪, 其涵盖了人与人之间进行理性交往的行为礼仪与规范要求。饮茶时, 对待客人的相关要求, 正是这一内涵的客观表现。茶文化也是一种人生态度, 传统茶文化展示了人生的淡泊名利这一格调。茶文化更是一种精神意识与生活素养, 它所展现的精神意识是一种高雅、与世无争、乐观豁达的处事精神, 也是健康生活的必备素养。
3.2 结合茶文化的茶叶品牌设计思路与方案分析
首先, 在品牌设计理念上, 要将传统文化与其全方位融合。任何一款产品, 想实现长远发展, 其前提和重点都需要融入必要的文化元素和内涵, 只有融入合理的文化, 才能为“文化品牌”铸就打下基础。因此, 在茶叶品牌设计时, 必须重视茶文化与品牌的有效衔接。同时, 要将品牌设计与时代特点相融合, 融入现代茶文化需求。实际上茶文化是动态变化的文化内容, 如果只融入传统茶文化内容, 而忽略了现代茶文化发展的需求, 那么设计出来的品牌也与茶叶品牌发展存在很大脱节, 时代性与传统性都是茶叶品牌设计的重要考量因素。此外, 品牌设计过程中, 还要充分融入茶文化的和谐与静心, 必须将我国茶文化中的底蕴与内容融入其中。
其次, 在品牌设计的定位上, 要实现清晰、合理、精准。品牌作为产品内涵的外在展现, 合理的品牌设计, 能够为产品的推广与销售提供重要的市场份额。如今茶叶作为养生健康产品, 茶叶所能起到的功效是茶叶品牌设计时必须要考虑的因素, 只有通过品牌形象的直接展示, 才能为消费者选购提供重要借鉴。
最后, 要结合茶文化, 为茶叶品牌选定好的名称。品牌名称是整个品牌设计过程中极具识别特点的元素。因此可以结合几千年悠久的茶文化, 选择设定良好的茶叶品牌名称。而在品牌的设计上, 要突出产品的特色, 无论是产品形象, 还是包装形象, 乃至视觉印象, 都要充分融入传统茶文化的内涵与特点。通过将茶文化与品牌设计巧妙融合, 就能为整个品牌增值提供巨大发展空间。当然, 在品牌推广过程中, 要融入正确的品牌推广理念, 通过发掘一系列传统文化元素, 融入消费者的消费体验与消费需求, 从而为产品推广提供重要帮助。在整个品牌设计过程中, 要始终将茶文化的核心与其紧密结合起来。
4 结语
如今在庞大的茶叶供求市场上, 茶叶品牌已成为茶叶整体实力象征的“符号”和“代名词”。事实上, 茶叶品牌设计、建设过程并不是单一的品牌成型的过程, 毕竟茶叶作为一种日常消费型产品, 关系到人们日常生活的使用。品牌的独有价值与内涵也决定了品牌建设、设计需要融入多项元素, 正是茶叶品牌对茶叶企业发展、成长的巨大影响, 使得设计品牌过程中必须充分考虑构建多元化、广维度品牌内容。传统茶文化作为几千年茶叶历史的融合与继承, 在当前茶叶品牌设计过程中, 必须充分考虑融入这一文化内涵。
参考文献
[1]李萌.产品形象与品牌形象的塑造[J].商场现代化, 2013, 17 (5) :44-47.
[2]万芳.由天福茗茶探索茶叶企业品牌建设[J].当代经济, 2013, 22 (7) :54-58.
3.茶叶品牌建设方案 篇三
摘 要 茶叶是湖南省一项重要的经济作物，推动茶叶产业发展具有重要的意义。基于此，通过分析湖南省目前茶叶种植的优势与不足，提出了建设湖南省本土茶叶品牌的一些举措。
关键词 茶叶品牌建设；优势与不足；发展策略；湖南
中图分类号：F426.82；F273.2 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2015）18--02
1 湖南本土茶叶品牌建设的优势
1.1 茶叶生长的自然生态环境优势明显
湖南省是全国重要的茶叶生产优势区域，特别是湖南武陵山区、南岭山脉、雪峰山脉和罗霄山脉和环洞庭湖区生态环境良好，气候温和，雨量充沛，自然生态条件十分适宜茶树生长，湖南的纬度在北纬25.58～29.29°是名优绿茶生产的“黄金纬度带”。
1.2 茶产业依赖的科教及人才资源优势突出
湖南农业大学园艺园林学院茶学系是我国农林高校中全国公认的三个著名茶学专业之一，师资力量雄厚，教学科研成绩突出[1]。同时，湖南省农业部门以及茶叶企业科研人员也为湖南有机茶技术推广、提取物深加工产品的开发、黑茶科研的全面推进提供了技术支持。
1.3 重点骨干企业发展迅速，带动作用增强
湖南省内一些出口龙头企业如湖南中茶（三利）、登凯贸易公司还有很多小型贸易公司也快速发展，既为湘茶产业赢得了巨大的市场空间，推动了本土茶叶品牌的成长，也有力地带动了全省茶叶行业的整体进步和发展。
1.4 深远的湖湘茶文化和明显的区位优势
湖南是全国的重点产茶省之一，其茶叶生产已经有2 000多年的历史，悠久的茶文化历史为湖南茶叶品牌建设奠定了良好的基础。同时，为出口扩大了市场空间，具有发展茶叶品牌的潜力。湖南有广阔的产品销售市场、低廉的生产要素成本以及政府的各种优惠投资政策等。这些都利于推动湖南茶叶品牌建设。
2 湖南本土茶叶品牌建设的不足
2.1 品牌宣传推广力度不够
虽然湖南怡清源、猴王、白沙溪及君山等品牌在省内市场的知名度相当高，但在省外市场由于品牌推广投入不足，知名度不高。
2.2 营销重点定位不准确
湖南很多的茶叶出口公司的营销部门只对外销售单一的产品，而不输出自己品牌。茶叶品牌营销应该以文盲营销为主，文化营销为辅。很多公司将重点放在文化推广，这是一种精神价值推销，这种空白的价值很难体现出来，虚无缥缈，很难让消费者理解。
3 湖南本土茶叶品牌建设的举措
3.1 加强市场分析
市场分析是做好品牌建设的必备工作，通过对市场的供求关系以及市场环境（竞争力以和竞争对手）进行深入的调查研究，对产品投入生产后的市场需求价值进行评估，研究当前市场环境的下的营销战略。以下为茶叶行业市场研究分析工作的主要内容。分析市场调查研究：结合消费者的实际需求来供给产品。市场需求分析：调查研究产品的实际需求量。市场消费者层次研究：对产品的主流需求者的生活层次进行分析，结合其层次相应的实施价格定位。对产品的生命周期进行研究：合理的分析市场需求时间，确保生产、分配等相关活动能够同市场需求量进行良好的匹配。
3.2 选择好的名称，标识和商标
品牌的核心就在于名称。品牌的名称是以视觉和听觉的形式存在，是一种语言符号，是品牌宣传的关键之所在，是產品在市场中给消费者留下印象的核心因素。品牌的名称塑造必须符合以下几个条件：独特性，与众不同；易传播性，悦耳动听、简洁明了、投其所好，吸引大众的注意力；易读性，通俗易懂，不含有生僻字，很容易让消费者明白；可信性，通所期望的品牌定义相一致、积极向上，真实诚信；可接受性，不会产生文字歧义或者引发意识形态冲突。
品牌标识能够将产品品牌的内涵充分的凸显出来，促使消费者将品牌迅速的表现出来。一个好的标识能够将品牌承诺完美的展现出来，有以下几个方面的特点：具有独特的属性、呈现企业美好形象；承载着企业的主要信息为消费者所熟知；通俗易懂、给人们美好的遐想。标识设计必须满足以下条件：简洁明了、灵活性强、语言通用性强、无时效性、易于接受。如国际上经典的标识麦当劳的“M”，迪斯尼的米老鼠，奔驰的三星圆环等，国内的海尔、哇哈哈等，这品牌标识中实属精品。
一个成功的企业仅仅是一个好名字、标识是远远不够的，必须借助法律上的“保护伞”。企业必须将自己的劳
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动成果保护起来，对其实施注册登记，保护其专利权。
3.3 提高产品质量，培植品牌持久竞争优势
质量是品牌的基础和生命，科技的进步为茶叶高效、优质、低耗的茶叶产品生产提供了条件。茶叶品牌的建设是一项系统化的工程，涉及到产品的生产、加工、销售等方面，是一个综合优化的过程，从产前到产后等环节都必须牢牢的品牌意识，都必须做好科学技术的投入，做好卫生管理工作。
不仅要提高产品的卫生质量，也要提高产品的综合品质。随着人们消费水平的不断提高，人们对茶叶品质要求也越来越高。湖南茶叶企业需要从培育种植良种茶树和加工方式的不断创新上提高茶叶品质。
3.4 增加产品品类，提高品牌竞争优势
由于每个消费者对茶叶爱好不同，有的消费者会选择多个品种的茶叶，而茶叶的品类又有地域性差异。所以如果一个茶叶品牌要大力发展就必须消除这种地域性差异。而名牌茶叶（如安吉白茶，龙井等）都对茶叶的原产地有要求，所以茶叶公司在这些原产地必须建有茶叶厂，从而消除这种地域性差异，使消费者在选择品牌的同时，能选择自己喜欢的不同的茶叶品类。
3.5 加快茶叶外销品牌建设
在传统的茶叶出当中，大宗、低档茶占据着主导地位，缺乏市场竞争，品牌战略意识不足，出口茶叶主要作为进口商拼配原料，2009年出口价格为约合2 028.9 美元/t，由于人民币不断升值，导致生产成本越来越高，利润急剧下降。因此，实施茶叶品牌战略势在必行。茶叶品牌出口涉及到市场分析、营销网络的构建、品牌推广等一系列的环节，一些中小企业无法完成上述环节，政府必须实施扶持。
4 结语
企业必须要有自己的独特属性，实施品牌构建，做好市场调研分析、总结供求关系，满足消费者需求、结合实际情况实施品牌标识的拟定，实施品牌的宣传推广，落实品牌的优秀服务和品质。
参考文献
[1]黄勇，吴邦武.关于湖南省茶油品牌建设的思考[J].湖南林业科技，2009（5）：36.
4.品茶汇解读茶叶品牌 篇四
小编认为解读湖北羊楼洞青砖茶如何有名的？
1、最近在俄罗斯萨马拉市举行的中国长江中上游地区和俄罗斯伏尔加河沿岸联邦区领导人座谈会上，湖北省赤壁市的羊楼洞青砖茶作为“国礼”赠送俄方。
2、羊楼洞青砖茶的风味得到了与会者的一致好评。料考证，位于湖北赤壁市的羊楼洞是这条“万里茶道”繁荣兴盛历史最长、且制茶业规模最大的源头集镇，从这里走出去的“洞茶”经汉水运至襄樊、贯河南入泽州，经潞安抵平遥、祁县、太谷、忻州、大同、天镇到张家口，一路北上贯穿蒙古草原到库伦（今蒙古乌兰巴托）至俄罗斯恰克图，再由东向西横跨西伯利亚、伏尔加河抵达圣彼得堡远销中亚及欧洲各国。
3、也正是这条连通欧亚大陆的“伟大茶叶之路”缔造了持续繁荣兴盛二百多年的羊楼洞茶市传奇和“洞茶”被尊誉“生命之茶”的美称。
4、近年来，湖北大力实施鄂茶“走出去”战略，重点推出“青砖茶”等曾经名振中外的湖北茶。
5、赤壁市全力推动青砖茶产业跨越式发展。该市砖茶生产园区已被批准为省级现代农业产业园，基本形成了以羊楼洞茶业股份有限公司、赵李桥茶厂有限责任公司两个省级龙头企业为主，洞庄等4个市级龙头企业为辅，多个中小茶企跟进快速发展的可喜局面。
6、羊楼洞茶业将借活动契机，积极对外展示中国茶文化，推广湖北“青砖茶”。
5.茶叶品牌的宣传广告词 篇五
2. 有道茶香天下，无尘香动生活。
3. 香飘四海，茗满中华。
4. 原汁原味，千年品质看澄观。
5. “五府茶叶”，自然真情永无价!
6. 茶叶杯中飘，茗主心中情!
7. 品质赢天下，“五府茶叶”进万家!
8. 清香一缕，养生百年!
9. 五府茶，沁六腑。
10. 智者心澄，达观天下。
11. 一杯牵起天下情，一茗惊人睿香园。
12. 小桥流水人家，品茶有道人夸。
13. 睿香铁观音，茶香如智慧一般幽远绵长。
14. 一杯“五府茶叶”一份健康一生朋友!
6.中国茶叶品牌形象设计探析论文 篇六
关键词：中国茶叶；品牌形象设计；个性化
茶是世界三大饮品之一，因其具有良好的口感、特殊的功效和深厚的文化内涵，受到世界各国人民的喜爱。中国作为茶叶的故乡，其茶叶品种多样，诸如信阳毛尖、武夷岩茶、西湖龙井、六安瓜片等。但由于中国茶叶缺乏整体的形象包装，在国际上的知名品牌并没有多少。反而日本的抹茶、印度的红茶和英国的立顿茶在国际上占据了重要位置。因此中国作为最大的产茶大国却陷入了“有种类、有名茶、无名牌”的尴尬境地，茶叶品牌的缺失成为现今中国茶叶国际化的主要障碍。
1中国茶叶品牌形象设计的范畴
品牌原是西方社会为了标明物品所有权而做出的标记或符号，古时人们常将本民族的图腾作为品牌的标记。到现在，品牌经过法律注册，已经成为现代人表明对特定物品所有权的法定权利。而从哲学和心理学的角度出发，品牌形象设计是主体在一定情境下对客体的感知。当今的品牌形象设计是从产品的战略高度出发，结合社会竞争的情况，充分挖掘产品自身的特色，进而确立既能彰显产品自身特点又充分具有视觉效果的品牌设计理念。品牌的形象设计主要包括品牌定位、品牌命名、品牌设计三个方面。
1.1品牌定位
品牌定位，从通俗意义上讲就是确立产品在消费者心目中的含义和位置。它需要结合产品本身的特性、市场的情况以及消费者的心理、文化、感情和精神需求而定。品牌定位的目的是通过一定的策略增强消费者对产品的认知，进而增加产品的美誉度，树立良好的品牌形象，增强品牌的核心竞争力。但品牌形象设计不是简单的从广告、平面设计和策划入手，而是要着眼于根本，从产品本身入手，挖掘产品的核心价值，满足消费者内心需求。品牌定位就像人的定位一样，人只有定位准确才能个性鲜明，独树一帜，而产品也只有定位准确，才能吸引消费者眼球，满足特定的消费人群。茶叶的品质有高低之分，功能也各有差异，因此在茶产品的品牌定位时，首先要考虑的茶产品的目标消费者，明确茶产品的消费受众群体。如英国下午茶是由英国贵族发展而来，因此其市场的定位就偏向于高端的白领阶层，这也显出了茶叶本身带来的高贵、优雅。[1]其次要考虑到消费者的感受，不同的茶具有不同的功能，消费者也是因为其特殊功能才产生消费的欲望，因此在品牌定位时，一定要对茶叶的功能定位准确。例如说红茶就要着重突出其养胃、促消化的功能，而绿茶也要着重突出其清新消炎、保健杀病毒的功能。
1.2品牌命名
品牌名称是品牌形象表现的急先锋，品牌定位准确后，必须要准确恰当的名称才能突出品牌理念的核心。俗话说“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”，一个好的品牌命名能够很好的突出产品的特性，吸引消费者注意。中国现在的茶叶市场品牌命名多是以区域命名或企业品牌命名，如西湖龙井、信阳毛尖、洞庭碧螺春等，不仅很好的突出了区域的地方特点，还提高了整个区域的核心竞争力，其区域命名的茶叶品牌在国际上也占有很重要的市场。而以中国传统老字号为企业品牌命名的茶叶品牌以其丰富的种类满足广大消费者对茶叶的信赖与需求。
1.3品牌设计
从视觉传达艺术来讲，人类接受到的信息有大部分都来自于视觉体验，因此品牌竞争外在表现形式就是品牌设计。良好的品牌设计是能够将品牌的内涵以更加直观、形象的方式表现出来，从而将无形的理念转化为有形的视觉传达。茶叶的品牌设计主要包括品牌的颜色、标识、文字和包装。[2]首先每一个品牌都要设置一个既能传达品牌设计理念又能引人注意的标识，这是视觉传达设计的第一步。好的品牌标识不仅能蕴含着丰富的文化内涵，还具有迅速向消费者传达标识的功能，让人们对品牌的标识引起深刻的认同。茶叶品牌标识的设计要借助其他辅助元素，尽量以直观形象的方式呈现出茶叶所要传达的内涵。其次是色彩，在视觉传达设计中，色彩的传播速度和传播效率都是非常显著的。在茶叶品牌的颜色设计时，设计师要充分运用色彩的冷暖、轻重、软硬、空间和面积来表达品牌的主题或个性。再次是文字，文字的表现形式多样，品牌设计的文字表达不要求多，而在于精。简短精悍的文字表达起到画龙点睛之用。最后是品牌设计的包装，品牌设计包装涉及到材料、形状、结构、色彩、图像、排版等，茶叶品牌的包装设计既要达到陈放、存储茶叶的基本功能，还要传达品牌特征，明确市场的价格定位。
2中国茶叶品牌形象设计的必要性
2.1提高品牌声誉
目前中国茶叶贸易市场竞争激烈，缺乏科学管理，品牌意识淡薄，这在一定程度上引起了茶叶管理市场的混乱，这也是中国虽然作为茶叶原产地却没有给国际友人留下印象深刻的茶叶品牌的原因。中国茶叶品牌形象的设计能够树立统一的茶叶品牌形象，帮助消费者辨别茶叶的质量好坏。同时品牌形象设计也体现出了茶叶的自身特色和品牌的核心价值，进而让消费者接受。
2.2增强品牌忠诚度
商品的销售是要依靠长期的稳定客源，这就需要建立消费者对品牌的忠诚度。只有消费者认可的品牌，才是商品销售的不竭动力。从茶叶这种商品来说，人们购买茶叶不仅是作为一种饮品，更是想通过茶叶获得精神上的享受。茶叶的品牌形象设计正好突出了茶叶的文化内涵，体现出中国地方的区域特色，让人在购买茶叶的时候体会到深厚的文化内涵。这样建立在精神和情感上的商品交流才会给人留下更加深刻的印象，让购买过的中国品牌茶叶的顾客对其品牌产生忠实的信赖感[3]。
2.3传递文化价值
品牌形象设计是产品与市场的沟通桥梁，通过品牌形象设计将产品推向市场，同时市场的销售又反过来会影响到品牌形象的塑造。中国本土的茶叶品牌众多，一个品牌要想在市场上生存下去，就必须通过品牌形象设计传达出自己独特的文化价值，进而让品牌自身与消费者进行交流。尤其是茶叶的销售，对于消费者来说，在购买茶叶时，不仅要看茶叶的质量和品种，有时候更多的是受非理性因素的主导，因此茶叶的品牌形象设计更多的是向人们传达其文化价值，这样才能与消费者在情感上引起共鸣，进而产生购买的欲望。
2.4促进消费者情感认同
茶叶的品牌形象设计向人们展示两方面的内容，一方面是有形的内容，即品牌的功能性，一方面是无形的内容。茶叶品牌形象的功能性设计能够让消费者在接触到产品的第一瞬间明确产品的功用。如在包装上设计一杯冒着浓香的茶水，消费者第一眼就知晓这是茶叶的销售给人带来的感受。而绿茶用绿色的主色调，红茶采用红色为主色调包装更是让人在第一眼就明确茶叶的种类。除此之外，茶叶的品牌形象设计还向人们传达无形的内容，例：“伯爵红茶”成为人们身份、地位的象征，给人以精神上的寄托。
3打造个性化的中国本土茶叶品牌形象
品牌的树立不是以同类取胜，而是以异化取胜。在茶叶品牌众多的情况下，中国茶叶要想树立良好的品牌形象，就不能趋同于市场上的大众化设计，而要突出茶叶的个性化特征，通过个性化的品牌形象设计在茶叶与消费者之间建立牢固的纽带，进而吸引消费者注意。而中国由于土地辽阔、气候类型多样，茶叶的种植范围广阔，茶叶的品种也十分丰富，这本身也造成茶叶的差异性。而每种茶叶又是在不同的地域文化熏陶下蕴含着不同的文化价值。因此茶叶的个性化品牌形象主要体现在茶叶的地域化特征和茶叶的文化性差异。
3.1突出地方茶叶品牌
中国是茶叶的故乡，茶叶种植范围广阔，遍及祖国的东南和西南等地。茶叶或种植田间丘陵或生长在高山峻岭，形成浓郁的地方文化特色。因此，中国茶叶在品牌形象的塑造时，要特别突出茶叶的地方特色。以地方命名的茶叶品牌在长期的历史发展过程也有了一定的声誉累积，如龙井茶就以西湖地区的最为有名，而说到毛尖茶就当属河南信阳的毛尖，这就是地方特色在打造茶叶品牌形象方面的优势，也成为中国茶叶品牌形象个性化的主要方式之一。
3.2体现茶文化特色
茶叶不仅是一种饮品，更是一种文化。国人将饮茶称为“国饮”，更是以喝茶为雅趣。人们在喝茶的过程中逐渐把茶提升到了文化的境界，形成了内涵丰富的茶文化。茶叶也早已超出了饮品的物质层次，成为集宗教、哲学、美学等于一体的文化符号[4]。每一种茶叶的背后都蕴含着不同的文化背景，隐藏着不同的故事，茶叶的品牌形象设计就不只是突出茶叶的地方特色，还要突出背后所蕴含的茶文化。这样不仅能提升茶叶自身的价值和文化品位，还能突显中国传统文化的韵味和民族根基，让中国茶叶品牌在国际上独树一帜。
4结语
中国茶叶品牌要想走出国门，需要的不仅是提升茶叶的质量，更需要在品牌形象上下功夫，树立品牌意识，培育创新精神。在国际化的大背景下，结合中国本土茶叶的地方性差异和文化性差异，在品牌形象的塑造上注重对茶叶的个性化品牌形象塑造，这样才能让中国茶叶品牌国际化、世界化。
参考文献
7.茶叶品牌建设方案 篇七
关键词：安化黑茶,茶叶,品牌建设,知识产权,保护
1茶叶品牌建设及其重要作用
我国种植、制造、饮用茶叶的历史传承悠久,茶叶文化博大精深。随着近年来经济的飞速发展,人民生活水平的迅速提高,国内、国际的茶叶市场开始活跃,茶叶需求量在逐年增加,我国茶叶市场正处于逐渐复苏的重要时期。我国作为一个产茶大国,各类茶叶品种繁多,茶叶消费种类与个人喜好相关,消费者容易对品牌产生依赖。因此品牌建设对茶叶经营者间的竞争尤为重要。茶叶品牌主要包括茶叶的名称、标记、外观设计等,顾客可以借助其对产品进行区别和辨识。茶叶品牌是对产品质量、服务、企业信誉的集中反映,是一个企业产品形象的标志,体现了企业文化、企业精神及企业形象。品牌对茶叶产品的推广和销售都具有极为重要的作用。我国各类茶叶产量大,名茶众多,但缺少知名品牌,在国际市场上的份额占有率较低,难以形成有效竞争。品牌建设已经成为制约我国茶叶市场发展的重要问题。
茶叶品牌建设主要指为实现产品价值、提高竞争力,企业通过各种技术手段、管理办法等创造、维护品牌的商业行为。现代茶商已经认识到品牌建设对企业发展的重要作用,并积极采取各类办法,进行企业管理、品牌建设。茶叶品牌建设的重要作用包括:一、提高消费者的忠诚度。消费者在选择某商品品牌是会不自觉的观察其产品的销售、宣传等市场综合情况,通过品牌建设,经营者可以主动介绍本企业茶叶产品的各种信息,让消费者逐渐接受、了解并熟悉本企业茶叶品牌,从而建立固定的消费习惯;二、增加产品利润,提高企业经济效益。按照经济学理论观点,品牌运营所创造的利润要远远高于加工制造,我国居民的日常消费往往集中在品牌商品,品牌商品的价格往往要高于同类商品的20%-40%(某些著名品牌的价格更高)。茶叶品牌构建所需成本与形成品牌优势之后的利润相比,显然是微不足道;三、扩大企业的无形资产。品牌建设在企业的资产构成上来看属于无形资产,现代商品的价值大多体现在无形资产上,名牌产品的无形资产价值则要远远超过其他同类产品;四、品牌建设有助于企业形成企业文化,提高企业竞争力。企业文化是经营者在生产经营过程中形成和发展的具有企业特色的精神内涵。具有先进企业文化的企业具有更强的凝聚力,对企业员工具有很强的感召力,有助于企业的可持续发展,品牌建设本身也是企业文化建设的一部分,是品牌塑造与文化建设密不可分的重要内容。在现代知识经济时代,企业的各项营销策略与市场活动都是围绕品牌展开的,要实现企业的持续发展,推动茶企的品牌建设是重中之重。
2安化黑茶品牌的知识产权保护现状
2.1安化黑茶知识产权保护现状
2.1.1注册商标
以益阳市为例,2005年之前,安化县只有“白沙溪”一个黑茶商标,当时的安化黑茶产业年产值只有8 000万,经过十年的发展,现在安化黑茶发展出“怡清源”、“黑美人”、“永泰福”等超过二十个黑茶品牌和注册商标,现在的黑茶产业年产值已经高达三个亿。注册商标包括商品商标、证明商标。商品商标用于商品生产和销售,证明商标由监督组织或部门进行颁发和证明。
2.1.2地理标志
地理标志是指用于标识某商品来源的标识,该商品的质量、信誉等特征受到产地的自然因素或人文因素的影响。地理标志具有“共用性”,因此“安化黑茶”并不能够作为经营商标进行注册成为企业“专用”商标。而且,“安化黑茶”已经于2010年正式列入国家地理标志产品保护目录。
2.1.3发明专利
发明是指人类在利用并改造自然过程中创造出的具有积极意义的治理成果,表现为新的、有创造性的技术形式。发明包括产品发明、方法发明。以茶叶产品为例,将茶叶踩捆成包呈圆柱形,形成“花卷”,是千两茶的特色之一,这种特定产品的制造方法就可称之为方法发明。黑茶的制作包含固定的工艺程序,也是方法发明的一种。安化县茶叶协会现已就“安化千两茶制造方法”向国家提出专利申请,进行知识产权的保护。
2.2存在的主要问题
2.2.1知识产权意识淡薄
安化县地理位置较偏僻,交通相对闭塞,经济发展较慢。黑茶的制作工艺往往是代代相传,核心技术多与制茶经验相关,都掌握在老一辈制茶师傅的手中,而传统的制茶师傅文化水平不高,法律意识较淡薄,认识不到制茶工艺的重要性和法律保护的有效性,不愿也不懂如何将自己传承的手艺申报发明专利,遭到侵权行为时也难以采用法律手段进行维权。安化黑茶的企业多是由家族传承发展而来,缺乏科学的管理制度,没有专业的法律顾问,自己使用并传承数年的商标往往被他人恶意注册,而限制自身发展。
2.2.2保护措施乏力
从2010年进入上海世博会后,安化黑茶才作为商品进入大众消费的视野,进入市场的时间较短,对安化黑茶相关知识产权的保护工作也在不断推进之中。商标注册、地理标志、专利申请等方面的工作已经取得一些进展,但总体来看保护措施较为分散,各自为政,难以起到有效的保护作用。从宏观上来看,有关安化黑茶的各权利主体的利益难以协调,保护工作覆盖面不足,结果不如人意。
2.2.3侵权现象严重
安化黑茶位列中国十大名茶之一,是中国茶种中具有悠久历史的,其各种保健功能逐渐被人们发现和熟知,表现出巨大的市场潜力和商业价值。茶叶企业将其产品以“安化黑茶”为噱头进行炒作就可以获得巨大利益,增加产品销量,导致“安化黑茶”的假冒伪劣商品急剧增加。安化黑茶知识产权保护工作不够完善,导致侵权现象时有发生。
3安化黑茶品牌建设过程中的知识产权保护
3.1建立安化黑茶知识产权保护战略
建立以“安化黑茶”为中心的知识产权保护战略,主要是指以知识产权保护为主,围绕“安化黑茶”的相关文化内容,建立的一系列知识产权保护措施。建立知识产权保护战略,必须要明确实施主体:政府职能部门、黑茶产业行业协会,以及黑茶生产企业。
第一,相关政府职能部门对安化黑茶产业进行行业引导,鼓励技术、设计等方面的创新,如对千两茶的形状、构造或制造工艺进行实用性更强的技术创新等;第二,工商管理部门加强对假冒伪劣产品的打击力度,规范安化黑茶的市场环境,遏制不良竞争,为知识产权保护创造良好的市场环境;第三,茶叶协会通过严格的质量检测、产品监督等,对企业商标的申请注册进行严格把关,控制流入市场的黑茶产品的质量;第四,安化县黑茶协会可以组织相关企业的知识产权保护相关知识的培训,引导新型、正规、有实力的黑茶企业进行商标注册,帮助企业品牌的打造和宣传;第五,黑茶企业本身是知识产权保护的受益者,应充分认识到自身整个战略建设中的重要地位,加强品牌建立和维护,及时进行商标注册,对各类侵权行为进行投诉和斗争等,都是黑茶企业自身应注意的工作。
3.2现有茶叶研究发明创造活动及时申请专利保护
我国的专利制度主要包括发明专利、外观设计专利和实用新型专利三种。安化黑茶的制作工艺、技巧改进、文化发现等都在专利保护的范围之内。目前为止安化县茶叶协会仅对“安化县千两茶制造方法”进行了专利技术的申报,其他有关安化黑茶的外观设计,即与茶叶成品形状、色泽、图案,甚至意境特征相关的工业技术,安化黑茶的采集和储存技术等都可以进行专利申请,来得到知识产权的保护。
3.3构建安化黑茶“国家非物质文化遗产”的保护模式
安化黑茶的发展史具有极其深原的文化底蕴,黑茶的发展过程就是安化县人民的文化发展过程。安化县茶叶协会仅对千两茶的制作工艺进行了文化申遗,其他茶类产品的相关知识产权申请仍在积极筹备之中。“非物质文化遗产”指的是各族人民在世代传承过程中与生活密切相关的,各种传统的文化表现形式和文化空间。具有民族特色或特定区域性的,长期传承下来的或传统性的,整体性的各类技艺及与其相关的器具等。由此出发,安化黑茶具有特定区域性———湖南益阳安化县;安化黑茶本身具有历史性,文成公主远嫁吐蕃时所带的渠江薄片茶,经多年发展后即为安化黑茶;安化黑茶并不只有一个茶品,还包括制茶相关的各种传统工艺,蕴含着深原的民间艺术,具备整体性。因此构建安化黑茶的“国家非物质文化遗产”保护模式具有切实可行性。
4结语
目前我国的茶叶市场运转现状不尽如人意,茶叶企业在品牌建设过程中缺乏知识产权保护意识,或受利益驱使不顾知识产权问题而进行恶意竞争,整个行业内竞争混乱,严重影响了我国茶叶市场的发展。本文以安化黑茶为例对茶叶品牌建设过程中的知识产权保护加以论证,在现阶段经济快速发展的大背景下,相关企业应重视知识产权的保护,提高法律意识,保护好自己权益,同时避免侵犯他人权益,共同维护安化黑茶在中国乃至国际市场中的形象和地位。
参考文献
[1]罗爱静,欧阳威,谢文照,罗京亚,许泽华.基于TOPSIS法的茶业知识产权评价体系研究[J].内蒙古科技与经济.2015(3):38-39.
[2]欧阳威.罗爱静.谢文照.罗京亚.许泽华.2004-2013年我国茶业知识产权的发展[J].中华医学图书情报杂志.2015(5):22-24.
[3]田敏,刘之杨,孙志国.我国红茶地理标志知识产权保护分析[J].湖南城市学院学报.2014(3):70-73.
[4]刘同.信阳毛尖知识产权保护体系研究[D].华中科技大学(硕士):2010.
8.中国茶叶如何打造世界品牌 篇八
作为茶叶故乡的中国，近几年其茶叶品牌却频频遭遇品质危机，农药残留、不达欧盟标准等问题对整个行业产生了很大的负面影响；无法规模复制的地域差距和工艺上的差别让中国茶叶五花八门，无法形成像立顿茶品牌那样的工业化、规模化、标准化生产；传统的茶馆总给人一种暮气沉沉的感觉，而年轻化的消费者更喜欢去装修时尚、价格透明并且具有wifi等设施的咖啡馆。
“中国七万家茶企业的利润不及一家立顿”的新闻，道出了中国茶叶品牌面临的压力。面对这些内忧外患，中国茶叶品牌如何插位？
云南农民的品牌保护
在海拔1700米高的布朗山丛林的一个村子里，生长着树龄超过100年的茶树，这个村子叫老班章村。村民起初并没有品牌保护的意识，当全国各地的商人络绎不绝地赶到村里高价收购茶叶，而隔壁村子的村民却带着别处的茶叶到老班章村加工之后高价卖出的时候，村民才意识到这样会断了他们的财路，并开始保护那些“摇钱树”。原本开放的村庄设立了很多关卡，每逢茶叶交易期，所有车辆必须经过严格的搜查，防止外面的茶叶进村，同时订立严格的“村规”，防止自己人带回外来的茶叶。通过这种方法，村民保护了自己的产品在普洱茶市场一枝独秀，也增强了老班章村普洱茶的品牌价值。
星巴克的卖茶之路
2012年底，星巴克以6.2亿美元收购美国高端茶品牌茶瓦纳，2013年10月，星巴克第一家茶瓦纳茶吧在纽约曼哈顿开张。从星巴克品牌logo的升级换代上看，新老logo最大的变化其实也只有一点——去咖啡化。美国《广告時代》数据显示，2003年至2013年间，美国人对咖啡消费量仅增长1.9%，而对茶叶的平均消费量则增长了22.5%。美国茶叶协会的数据也显示，在过去5年里，对茶叶抱有兴趣的美国人增长了16%。所以星巴克争取在价值900亿美元的茶饮市场中抢占一席之地，并极有可能将中国市场作为战略扩张的重点区域。
星巴克卖的是一种心灵体验，立顿卖的是下午茶文化。而我们深层次挖掘中国的茶叶到底卖的是什么，却没有一个统一的认知。诚然，中国茶业的升级转型刚刚拉开序幕，更多的企业开始重视品牌运作，重视生态绿色的概念，重视茶道文化和养生文化的有机统一。相信中国的茶叶品牌能够走出一条超越立顿的工业化、便捷化，超越星巴克的时尚化、年轻化的道路，走出国门，打造出世界级的茶品牌。
9.茶叶品牌建设方案 篇九
──码头小学“一校一品”党建文化建设实施方案
为贯彻落实省、市教育工委《关于进一步开展“一校一品”党建文化建设活动的实施意见》文件精神，进一步提高学校党建工作科学化水平，充分发挥党建文化的教育引导和凝聚作用，我校党支部决定在全校党员中开展“提高党性修养弘扬漂母精神”党建品牌创建活动，以激发学校党组织和党员奋发向上、开拓创新的精神。为提高创建活动的实效性，保证创建工作的制度化、科学化、规范化，结合本校工作实际，制定本实施方案。
一、指导思想
全面贯彻党的“十八大”、“十九大”精神，以全面落实从严治党要求为主线，以“立德树人”为根本，围绕新时期党组织建设，充分发挥学校党组织和党员在促进教育科学发展方面发挥战斗堡垒作用和先锋模范作用，全面提升学校党组织建设的科学化水平，为办好人民满意的教育提供坚强有力的政治、思想和组织保障。
二、基本原则
1.坚持依法创建的原则。严格按照党章的规定，在总结学校党建工作成功经验，继承和发扬党的优良传统的基础上，积极推进“提高党性修养弘扬漂母精神”党建品牌的创建工作。
2.坚持服务大局的原则。紧紧围绕党的建设和教育教学中心工作，以品牌党建创建为契机，提升学校党建工作的效能，不断增强学校的社会影响力。
3.坚持特色创新的原则。解放思想，更新观念，正确处理群体与个体之间、普遍性与特殊性之间的关系，切实把创新贯穿于党建品牌创建的始终，努力使党建品牌富有鲜明的时代特色和行业特色。
4.坚持求真务实的原则。紧密结合学校党建工作的实际，求真务实，扎实推进，不断增强党建工作的实效性和针对性，使创建党建品牌与学校各项工作相互促进、协调发展。
三、创建基础
在创先争优活动中，我校在认真总结学习实践科学发展观成功经验的基础上，紧密结合学校实际，突出地方特色，紧扣“爱岗敬业奉献，争创一流业绩”的主题。我校做到领导组织到位、安排部署到位、活动开展到位，取得了阶段性成果，全体党员进一步认清了自己肩负的责任和使命，真正把科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想落实到本职工作中，基本达到了基层党组织建设目标要求，为创建党建品牌打下了良好的群众基础。
我校党小组在长期的教育教学工作中, 不断解放思想，更新观念，广泛依靠群众，凝聚全员力量，谋实招、做实事、求实效，为开展党建品牌建设打下了良好的基础。
四、创建目标
以党建品牌建设为载体，进一步巩固和扩大创先争优活动的成果。把创建品牌党建活动与党日活动紧密结合起来，与保持党员先进性的长效机制紧密结合起来，与学校的中心工作和学校事业的发展结合起来，构建党员先进性教育的新平台，形成主题突出、创意新颖、上下联动、富有实效的党员教育体系。
以党建品牌建设为动因，强化党员的先进性作用。凡事要求党员增强责任意识，参与的每件事要有亮点，在每个岗位上要有作为。通过强化党员责任教育、党员管理和党务培训，树立一批富有先进性、具有代表性、体现时代性的先进典型，建设一支思想政治素质好、本职业务精、作风扎实过硬的党员队伍，充分发挥党员在各个工作领域的领衔作用，在推进学校特色强校、文化强校中率先垂范，多做贡献。
以党建品牌建设为契机，切实加强我校党组织的执政能力建设。完善对党员目标管理的考评机制和激励机制，对品牌建设的立项选择、组织实施、监督考核、协调推进、宣传动员、总结深化、展示成果等方面严格规范，建立并形成党员达标考核和党员目标管理的评价体系。在党员目标管理考核中，把参与党建品牌建设的党员完成项目情况和质量作为考核评价的重要内容，从而进一步调动广大党员参与党建品牌建设的积极性，保证党建品牌活动的有序开展。
五、创建品牌名称、主题及内涵
（一）品牌名称
提高党性修养弘扬漂母精神
（二）品牌主题
弘扬母爱文化 提升党建水平
（三）品牌内涵
结合爱国主义文化教育，弘扬漂母无私奉献的传统精神，让全体党员在漂母精神的感召下，做好表率、起到模范带头作用。为全体教师的发展搭建平台，为办好人民满意的教育提供有力的政治、思想和组织保障。
六、方法步骤
（一）宣传发动阶段（2017年9月）
采取多种形式，认真组织宣传工作，营造良好氛围，发动广大党员教师积极投入到党建品牌创建活动中来。组织党员和教师开展创建党建品牌大讨论，集思广益，确定支部党建品牌的名称和在集思广益的基础上，研究制订出《码头小学“提高党性修养弘扬漂母精神”党建品牌创建活动实施方案》，明确目标，分解责任，落实创建措施，建立一套创建党建品牌的管理制度和保障措施，形成规范、科学的工作运行机制。把党建品牌的定位过程变成宣传发动和增强党员教师服务意识的过程。
（二）具体实施阶段（2017年9月—2017年12月）
第一步：加强领导，组织落实。成立“码头小学创建党建品牌领导小组”。领导小组由党小组长和委员组成，丁忠校长任组长，以切实加强对创建工作的领导。领导小组分工合作，团结有力，充分发挥其核心作用，定期讨论研究创建工作的情况，协助党组织参与创建过程中重大问题的决策，保证和促进创建工作的顺利进行。
第二步：优化资源，创新创优。认真总结党建工作中的好举措，好做法，充分挖掘、优化学校现有的活动资源，在品牌建设过程中形成新思维、新内容、新途径、新举措，促使党建品牌项目有实效性、吸引力和感染力，通过党建品牌建设，整体提高党组织的凝聚力和战斗力。
第三步：打造亮点，形成特色。有亮点才有活力，有特色才有发展。随着党建品牌建设活动的开展和逐步推进，要不断梳理活动思路，调整活动程序，充实活动内容，反思活动效果，采集活动信息。在活动形式、活动载体、活动内容等方面力求人无我有，人有我精，人精我优，打造亮点，形成特色，扩大活动品牌的生命力，张扬品牌项目的感召力。
第四步：加大宣传，扩张影响。利用党日活动，向广大党员宣传党建品牌建设的动因和意义，提高党员积极参与党建品牌建设的自觉性和主动性；利用各种媒体，宣传党建品牌建设所取得的阶段性成果，树立党组织的良好形象，扩大党组织在教育事业发展和和谐社会创建中的影响力。
（三）总结阶段（2017年12月）
在自查的基础上，认真总结。组织党员、群众对学校“提高党性修养弘扬漂母精神”特色文化建设情况进行评议，申报淮阴区中小学党建工作特色学校。
七、预期成效
1.党员素质的整体提高：“提高党性修养弘扬漂母精神”的品牌建设，使每位党员都能传承漂母精神，在不同岗位、不同层面中发挥模范带头作用。
2.党组织战斗力的提升：品牌建设，有利于彰显党员教师的带头作用，从而突出党组织的号召力。党员整体素质的提高与党组织战斗力提升是联动效应，品牌树立了，个人素质提高了，党组织的威信与影响自然就会提高。
10.江西省茶叶品牌整合大幕拉开 篇十
江西省茶文化积淀丰富，茶叶品质优良、历史品牌悠久、产业基础扎实。该省茶产业发展呈现出“基础良好、优势明显、潜力巨大”的鲜明特点，但在茶叶品牌建设中存在产业规模不大、知名品牌不多、文化挖掘不深、企业实力不强等问题。江西省将加快推进茶叶品牌整合，围绕扶持“四绿一红”（四绿：狗牯脑、婺源绿茶、庐山云雾、浮梁茶;一红：宁红茶），打造品牌优势，实行商标、质量标准、包装和宣传的“四统一”;增强品牌实力，着力推进茶叶布局区域化、种植生态化、加工清洁化和经营产业化;创新品牌活力，加强科技攻关，推广机械化采摘技术，提高深加工水平，切实解决大宗茶发展、采茶工短缺和茶叶加工等问题;提升品牌形象，突出抓好“互联网+”电子商务销售，完善省级和区域茶叶交易市场，大力发展连锁经营、农超对接等新型业态;挖掘品牌底蕴，做到与历史品牌、茶事活动、生态旅游相结合，不断扩大江西茶叶的市场占有率。
（本刊编辑部 谢思和 刘本福）
11.大悟茶叶品牌整合的对策 篇十一
1 提高茶叶品牌整合重要性认识
在全县范围内已明确了大悟县的优势在茶、特色在茶、出路在茶、希望在茶, 开发生态资源、提升茶叶产业是富民兴县、加快经济发展的重要途径。然而大悟县茶叶品牌“多, 杂, 小”, 尚无龙头品牌, 这种状况很不利于做大做强茶产业。多地茶叶品牌整合的成功经验表明, 区域茶叶实行“六个统一”, 即统一品牌、统一加工工艺、统一质量标准、统一包装规格、统一宣传、统一批发价格, 能够提升品牌在全省和全国的地位和影响, 提高企业效益和茶农收入, 促进企业快速发展壮大及对茶农的服务功能增强等, 达到做大做强茶产业的目的。因此, 大悟县应把整合茶叶品牌、集中打造“大悟绿茶”品牌作为做大做强茶产业的突破口。由县领导发表电视讲话, 申述“大悟绿茶”品牌整合的重要性和必要性, 公开承诺使用“大悟绿茶”品牌的优惠政策, 坚定品牌整合的决心。
2 制订茶叶标准, 从根本上把住茶叶整合关
着力推进茶叶标准化生产, 以确保“大悟绿茶”的质量。依照国家有关茶叶标准, 进一步修订完善《大悟绿茶》地方标准, 包括《产品质量》《生产技术规程》《产地环境条件》和《加工技术规程》等系列配套标准等。标准由孝感市质监局颁布实施, 是“大悟绿茶”产品的惟一标准。确定“大悟绿茶”系列产品为寿眉、双桥毛尖和金鼓露毫等。凡冠用“大悟绿茶”名称, 必须严格执行标准, 对弄虚作假行为和不符合标准规定的产品将严肃查处, 杜绝假冒伪劣茶叶欺骗消费者, 从根本上把住“大悟绿茶”整合关。
3 注重培植龙头企业, 突出企业打造品牌的骨干作用
当前, 大悟县的大部分茶叶企业还处于发展阶段, 抗风险能力弱, 经济实力不强, 经营规模小, 一时无法成为品牌建设的主体, 严重制约大悟县茶产业发展。企业是茶叶品牌建设的载体, 也是茶叶品牌发展的内在动力[1]。因此, 应把培植龙头企业摆在茶产业发展的重要位置, 借鉴以往的培植经验, 培植1~2家省级以上茶叶龙头企业, 支持龙头企业的带动作用。在遵循市场规律的前提下, 充分发挥政府的调控作用, 采取政府引导, 鼓励和支持大悟县有一定生产规模、经营能力较强、产品有特色、品牌在市场上有一定知名度的茶叶企业兼并联合、集群发展, 充分发挥龙头企业创品牌的主体作用等。加强在资金、技术、信息等方面的投入和支持, 推行“公司+基地+农户”的发展模式, 由龙头企业提供技术指导, 与农户建立互助合作关系, 实现茶叶质量的提升[2,3]。
4 提高茶产业科技含量, 大力提升茶叶质量和效益
以实现大悟茶业“七化” (即运行公司化、种植规模化、生产标准化、技术专业化、品牌统一化、销售市场化、发展产业化) 为目标, 提高茶叶生产的科技含量, 用先进适用技术来武装传统茶产业, 提高现代化水平, 大力提升茶叶质量和效益。重点是依靠专业人才团队, 搞好茶农实用技术培训, 进一步提高全县茶农的专业素质和操作技能;充分实施高产茶园综合管理技术、生物防治技术、无性系良种茶苗繁育技术、有机茶生产技术、茶叶产品贮藏保鲜及再开发利用技术等, 促进全县茶叶再上一个新台阶[4];强化优良品种选育、高香绿茶的开发和无公害、绿色食品茶、有机茶的开发以及名优早茶机械化、标准化、清洁化生产、立体生态茶园建设等技术推广力度;加强校企合作, 进行茶叶深加工和综合利用技术的研究创新, 用科研项目直接带动基地茶叶生产[5,6], 以提高茶产品的科技含量和附加值。
5 依法管理品牌, 鼓励企业创牌, 进一步扩大品牌效应
大悟县有关部门应密切配合、协同作战, 加强对茶树栽培、茶叶加工、包装、销售等环节的质量监管。配合国家、省级相关部门开展茶叶质量抽检, 及时掌握茶叶品质和卫生状况。大悟县茶产业协会应加大落实《大悟绿茶》标准及国家有关茶叶标准的力度, 在产品质量、产品包装、市场信誉等方面评优, 对优质企业颁发“大悟绿茶”集体商标使用许可证, 并进行有效监督, 将主要的生产企业统一管理, 形成合力, 最终形成企业集群效应, 为大悟茶产业的发展提供中坚核心支撑[7]。此外, 大悟县应出台《扶持茶产业奖励考评办法》来鼓励企业创牌。凡在市级、省级、部级茶博会获得金、银奖的企业分别给予奖金;开展“大悟绿茶”年度评比活动, 分别给予冠、亚、季军奖金。凡获ISO9001:2000质量体系认证、绿色食品认证、HACCP食品安全控制体系认证、无公害产品认证和QS认证的企业或单位, 给予奖金奖励。通过依法管理品牌和鼓励企业创牌等措施, 力争使“大悟绿茶”商标在2~3年内被认定为湖北省著名商标, 在5~8年内倾力打造中国驰名商标。
6 全面宣传推介品牌
大悟县地势优越, 具有深厚的历史文化积淀, 境内资源丰富。因此, 可深入挖掘大悟的“红色旅游”文化和茶文化的完美结合, 提炼特有的文化底蕴作为“大悟绿茶”品牌的核心卖点。包装要求统一内在质量等级标准, 统一印制“大悟绿茶”母商标字样, 统一加贴防伪标签或编号, 统一注明“中国名茶之乡”, 通过品牌策划和创意策略的指导, 设计出美观、大方、新颖, 有文化品位的一流茶叶产品包装。利用电视、报刊、网络、茶叶学术期刊、广告标牌、灯箱、车身等深入宣传, 在省级主流媒体宣传推广“大悟绿茶”宣传片。茶叶协会要组织茶叶企业积极参与全国和全省性的规范性的茶博会、评比会、交易会等活动宣传“大悟绿茶”品牌, 或牵头组织举办大悟县茶叶文化节、产品推介会。中高端“大悟绿茶”可以考虑重点选择国家机关公务员、企业老板及白领上班族等消费者工作、活动和旅游的场所, 比如写字楼、度假村、体育馆、红色旅游景点、茶叶生态旅游公园、大型茶楼等场所进行“大悟绿茶”品牌的传播和组建茶艺表演队创新“大悟绿茶”的推广方式。大悟县建设“大悟绿茶”一条街, 同时建立网上销售平台[8]。鼓励和支持企业在大中城市及周边县市兴办专营店, 要求专营店面统一店面设计、统一店员服饰、统一商品规格质量、统一销售价格。
7 落实品牌整合资金
为确保大悟县“大悟绿茶”品牌尽早统一并发挥效益, 应从财政预算中安排品牌整合专项资金, 用于申报注册证明商标及公共标志、修改完善“大悟绿茶”系列标准、品牌宣传推介、外包装设计、挖掘绿茶历史文化及市场体系建设等品牌整合工作[9]。
参考文献
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[3]杨年红, 谭华英.宣恩茶叶品牌整合的对策研究[J].现代农业科技, 2010 (2) :386-387.
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12.茶叶品牌建设方案 篇十二
1我国茶叶品牌VI设计存在的问题
1.1忽视了茶叶品牌VI设计的在先权利
茶叶品牌 VI 设计的在先权利主要包括对茶叶品牌 VI 的在先使用权和优先设计权两个方面。在先使用权是指对于一些在他人将茶叶品牌 VI 设计为茶叶使用之前即一直在使用茶叶品牌的人，如果正常的使用茶叶品牌 VI 并且没有侵害到品牌权利人的利益则可以在原有范围内继续使用该茶叶品牌 VI.对茶叶品牌 VI 在先使用权的设立，主要是考虑到一些茶叶界人士或茶叶品牌的传承人等由于没有品牌 VI 设计意识，从而忽视了通过法律手段设计茶叶品牌和自身利益的重要性。在茶叶品牌的茶叶权设计申请中，作为茶叶品牌 VI正宗的传承人及其后代在茶叶品牌 VI 传承发展的工作中可以更好地诠释出茶叶品牌 VI 所具有的文化内涵，因此主要的传承主体应对茶叶品牌 VI 的设计理念具有优先申请权。
1.2设计方式单一，不利于茶叶品牌发展
对于茶叶品牌 VI 在设计方式方面，茶叶品牌 VI 设计也可以是多角度的，目前学界很多研究学者均对茶叶品牌 VI 设计的方式做出了论述，但是在实践中却很少被运用到，大多是将茶叶品牌 VI 名称设计为商品茶叶运用与商品之上，对于证明茶叶、服务茶叶和集体茶叶的申请和运用都非常之少。如只是单一的对茶叶品牌 VI 进行商品茶叶的设计而忽略了对茶叶品牌 VI 证明茶叶和集体茶叶的设计，将不利于茶叶品牌 VI 在经济市场中的发展，也有可能会导致茶叶管理中的混乱。因此对于茶叶品牌 VI 设计应当多种方式齐头并进，如只是单一的将茶叶品牌 VI 设计为商品茶叶运用到经济市场中来，并不利于对茶叶品牌 VI 的监管和商业价值的开发。
1.3品牌VI设计客体种类繁多、缺少品牌产品
我国知识产权法规定设计的客体应是具有可识别性、显着性、地源性特征的名称、符号等表达形式。因此对茶叶品牌 VI 的设计并不能完全涉及所有种类的客体。被设计的茶叶品牌 VI 客体应是与茶叶品牌有密切联系的名称、制作工艺形式、茶叶产品生产商和茶叶服务组织的商号、标志等。这些客体直接或间接的反映着茶叶品牌的文化元素和经济价值，是茶叶物质财富和精神财富的统一体。即使如此，受设计的茶叶品牌客体仍有很多，对于一些与茶叶品牌 VI 相关的名称、制作方法、工艺品、服务和发源地等均能进行设计。但是当前的情况是以品牌 VI 设计建立起品牌的茶叶品牌却寥寥无几，知名品牌和好品牌更是少之又少。
1.4品牌主体不明确、品牌VI设计意识不强
当前，茶叶品牌 VI 呈现出的群体性和不确定性是品牌 VI 设计所面临的最大问题，很多品牌 VI 的创作灵感大多散落于民间，承载着一个群体的情感和智慧。茶叶品牌 VI 设计所呈现出的独特群体性和不明确性也是目前运用茶叶品牌设计所面临的最大问题。一方面可以说群体成员皆可对其茶叶品牌进行设计使用，但却无人能独自占有品牌的使用权。另一方面在品牌 VI 设计过程中，什么元素、意象能成为茶叶品牌 VI 的设计主体也是一个非常重要的问题。现今的状况是一些真正对 VI 设计拥有创作思维的人缺乏品牌意识，反而一些茶叶界外人士从商业价值方面看到了茶叶品牌的`经济价值，纷纷抢注大量茶叶品牌，严重抑制了茶叶品牌 VI 设计的发展。
1.5茶叶行业管理混乱，品牌权利人权责不明
茶文化作为我国优秀的传统文化，在公有领域运用设计主要是为了通过设计实现对其文化特征的推广，使其最大限度的与社会发展结合，体现出旺盛的生命力，同时得到他人的认可而不被扭曲利用。但茶叶权设计更多地体现出私权性质，茶叶品牌 VI 在传播和利用过程中被挖掘出的经济价值，是具有私权属性的民间组织或传承人将茶叶品牌 VI 设计的最基本诉求。因此，品牌权利人在运用茶叶品牌进行工艺表演、产品制作、旅游等活动时，品牌权利人对茶叶品牌资源过于的独占，将限制社会公众对茶叶品牌资源的合理运用范围，就容易导致茶叶品牌的持有者与社会大众之间由于权力范围的不明确而发生纠纷。因此，鉴于茶叶品牌自身特征的特殊性，明确权利主体之间的权利范围，界定品牌权利人对茶叶的使用与开发的权利范围和社会大众对于茶叶品牌 VI 资源合理利用的范围实有必要。
2民族元素在茶叶品牌VI设计中的应用
我国传统艺术直接体现着人们内心深处的精神需求，亲切适宜的茶叶品牌 VI 设计、意境非凡的文化元素无疑是大家的心理追求。茶叶品牌 VI 设计中事无巨细，单纯从茶叶品牌的内容和形式设计细节中就有许多值得我们思考和改进的地方。现阶段，紫砂壶设计工作主要是按照千篇 一律的主题，统一挑选和精简作品背后的各项信息，创作思路缺乏文化创新。本文分析当前我国茶叶品牌 VI 设计的现状，并总结直观性、多元性、精简性、变换性和互动性五个重要发展趋势，为未来茶叶品牌的设计提供设计依据，希望引起茶叶品牌 VI 设计者的关注。
2.1增加趣味性，生动变换感受
民族元素茶叶品牌 VI 设计遵循文字内容设计通俗易懂，表现形式更为艺术，增加了很多生动性和趣味性，引起观者广泛的兴趣，他们从中轻松获取民族元素，对于观者以往粗略观展和快速观展的情况有所改善。文字表达往往给人以枯燥无趣的感觉，进入到基于民族元素的每一位观者应该享受寓教于乐的氛围，这也是广大参与科技馆观光的一致意愿。事与愿违，一般的茶叶品牌 VI 设计恰恰无法满足这一点，大篇幅单调乏味的文字表述无形之中给人以视觉疲劳压力。所以为了保证设计出来茶叶品牌形像效果良好，我们要把它们当作是一个小的细节来处理，比如说表面图案，简短的文字，简单的字体，一定要并保持整体简洁。
2.2作品多元化，形式灵活应用
基于民族元素的茶叶品牌的设计形式多种多样，简要说明可放置于作品附近，而作品背景和其他相关民族元素说明则可利用其他形式予以放置。多元化的设计形式往往可以承载较多的民族元素，从而弥补作品形式单一、包含民族元素量不足的问题。茶叶品牌多元化设计介绍也可另辟获知手段，如应用多媒体、二维码扫描等，也可以用查找网络的方式，保证观者可以从现场中寻得良好的认知途径。多元化茶叶品牌 VI 设计形成直接突破了空间与时间的束缚，外延更为广泛的作品知识使得不同知识层次的观者都能从中满足需求。造型是茶叶品牌中最重要的信息传达工具，在茶叶品牌中，绝大多数的信息都是靠造型阅读来获取的。为了使表面图案生动，在茶叶品牌 VI设计中添加一些装饰形象进行衬托，这些形象包括传统文化中的点、线、面以及图案元素等。
2.3直观表达，快速定位查找
民族元素融入茶叶品牌 VI 设计需要突出直观性，主要有茶叶品牌作品摆放位置注重直观性、茶叶品牌的设计直观性和展示形式的直观性三种。以上三种直观性能够保证观者快速定位作品和理解展示民族元素，按照茶叶品牌作品自身民族元素并以观者自我认知需要着手，选用一些具有显着代表性、认知重要性和作品相关性的基础民族元素，促使观者可以以点带面，从作品中获取自我思考。民族元素的收集是进行茶叶品牌 VI 设计的第一步，收集民族元素所得的需求素材是设计茶叶品牌的来源。可以说收集元素的质量影响着设计品牌的质量。按照民族元素主题，果断剔除与主题无关或关系甚少的民族元素，保证每一位观者都能从茶叶品牌民族元素中不断串联多个作品。
2.4精简化设计，有效传达茶文化
茶叶品牌富含民族元素量很大，按照传统文化主题剖析作品最为突出的代表民族元素，利用具有关联性、连续性和系列性的手段将其中特定的民族元素通过茶叶品牌形式予以体现，设计者则对民族元素进行严格筛选并最终展示表达出来。要设计茶叶品牌，一定要处理好大和小的关系。无论它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所应用民族元素的数量往往取决于茶叶品牌大小和设计布局，两个元素之间要布置合理的间距，不能让人感觉到视觉疲劳，这是一种“紧”与“密”之间的平衡关系。
3结束语
茶文化是我国传统文化的一部分，也是重要的非物质文化品牌和传统知识，更是华夏民族思维方式和精神财富重要的承载者之一，它体现着中华民族五千年历史长河中的生命力与创造力。如今，世界经济发展和国际文化交流越来越频繁，茶叶所具有的经济价值和文化价值也日益突显。通过将民族元素应用到茶叶品牌 VI 设计中来，则意味着茶叶品牌 VI 由之前“静态”的设计模式，逐渐转为以文化换效益的“动态”设计模式，这对我国茶叶品牌 VI 设计的发展无疑有重要的促进作用。
参考文献：
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13.茶叶品牌建设方案 篇十三
一、贵州茶叶生产企业品牌战略管理现状分析
贵州省茶叶生产加工企业大多属自由发展的中小型企业,对局部经济来说,有好处;但从整个贵州茶产业的发展来说,品牌众多,却多数不能为国内国外市场所知,导致贵州的茶叶大多质优价廉,甚至多数茶区成为省外大品牌茶生产企业的廉价原料供应地,导致贵州大量经济利益的流失。
贵州茶叶生产企业目前的品牌战略管理中主要问题有:1.品牌战略管理思想不明。混淆“产品品牌”与“企业品牌”的理念,产品品牌,就是消费者信赖你的产品而购买你的产品。企业品牌,乃是消费者认同你的企业理念从而购买你的产品。2.品牌创建单薄。缺乏特色,没有差异化,无法与竞争对手区隔开来;缺乏核心价值,没有将鲜明的区别概念和特点集中宣传给客户。3.品牌定位不清。在品牌建设中没有明确的定位,在将自己的产品推向市场时,无法对其特性、品质和声誉等给予明确界定。4.品牌营销有误,作为有一流原材料的茶企,应该是一个有生命的品牌,而如何让这个生命强壮,品牌营销是促长剂,但目前,贵州省的茶叶企业品牌营销方法及手段极为匮乏。5.无品牌延伸意。贵州茶企98%主产都是绿茶,产品雷同,且茶叶属于农作物,其品质的保证可以说要天时、地利、人和。因此,任何一个品牌的茶叶都无法保证品质年年一样,要保证企业的稳定发展。企业应该提前考虑品牌延伸发展,否则未来只能成为新兴市场的追随者。6.他原因影响企业的品牌战略发展,还与企业生产规模,技术能力、人员水平等有关,除此之外,茶企的品牌建设不仅仅是企业本身的问题,更和外在客观环境有关,因此国家和地方政策、政府投入、地方扶持等都对企业有一定的影响,也产生一些问题。
二、贵州茶叶生产企业如何进行品牌战略管理
1. 检验企业目前的品牌战略
任何一个企业品牌的定位将成为企业发展的总纲,进而影响该企业的产品及服务,然后最终决定企业的发展能力。所以茶叶生产企业首先要做的就是定位自己的企业品牌,使品牌具有资产效应,而不是一个简简单单的名字而已。例如英国茶企立顿定位就是“休闲、时尚、文化”,并进而建立相应的立体化品牌战略,目前是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料,仅次于可口可乐和百事可乐。
检验企业品牌要检验要素是否齐全,符合市场要求,是否满足富含意义,易于记忆,可转移性,适应性,可保护性等要求,若不满足要进行修订;明确所创建的企业品牌有什么含义,如何把有形和无形的品牌与企业形象联系起来,在消费者心中建立稳固、完整的品牌含义;不能闭门造车,调研消费者对品牌识别和品牌含义的反应。
2. 企业品牌定位
品牌定位并非全方位的竞争,进行自己的品牌定位至关重要,在顾客群的心中或是细分市场找到合适的位置,使顾客在合适的条件下能自然的联想企业的产品和服务,将顾客目中潜在的购买欲望挖掘出来,使之转化为消费冲动。首先、品牌定位要做环境分析。包括总体环境、行业环境分析、竞争环境等。在对三大环境进行分析后,可通过使用客户表、一般客户表、消费者购买分析表等问卷形式,或其他方式对消费者进行调查、研究和分析,找到自己的目标市场,确定目标顾客是哪一个群体。在经过上述环节分析后,企业可确定品牌的定位,定位中注意(1)找出市场上的潜在优势;(2)突出品牌的相对优势;(3)赋予品牌内涵;(4)有效的传播品牌定位并引导消费者向企业希望得到的反应去发展。
三、贵州茶叶生产企业品牌战略管理实施
1. 培养客户品牌忠诚度
品牌忠诚度的形成是企业品牌建设的一个最高境界,它与消费者本身的特性密切相关,靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度,对一个企业的生存与发展,扩大市场份额极其重要。培养客户品牌忠诚度要注意:(1)品牌的品质保证;(2)以顾客为中心,人性化满足顾客的需求;(3)注重企业形象的塑造,大力促进品牌与消费者情感联系;(4)把客户满意度上升为忠诚度;(5)为顾客创造更多价值;(6)建立有效沟通;(7)开发超越顾客期望的产品。
2. 建立茶叶生产企业品牌传播网络
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。贵州茶企除传统的商业广告、名人代言等,还可采用茶市活动、渠道推动、品牌传播信息化网络、小型公益活动、主题活动、体育活动等。
3. 茶叶生产企业品牌战略维护
一个企业品牌的形成是长期的工程,但一个企业品牌的沦丧可能是短时行为,随着市场环境的不断变化,如消费者行为、竞争行为、政府方针政策及营销环境、公司自身战略发展都会影响到品牌的命运。因此在形成一个品牌后,企业应进行长期的品牌管理和维护。主要包括:(1)法律保障;(2)企业品牌内涵的维护与创新;(3)保证品牌承诺。
4. 利用“品牌共享”进行品牌战略扩张,实现区域品牌的统一
茶企进行品牌战略管理,规模化、产业化是不能回避的话题。品牌统一的方式主要有两种:(1)传统品牌扩张方式。利用合作、入股等方式将零散的公司进行整合,增强企业品牌规模和实力。(2)品牌共享方式:有战略扩张、品牌背书、品牌联合等。当然,实行“品牌共享”需要一定的条件:要求共享方本着“互惠双赢”的态度参与,品牌质量保证是前提,还需要借助政府、行业协会、专业合作组织社等力量的参与。
5. 企业品牌延伸发展
茶叶是一种特殊的商品,也代表一种文化,不同群体的需求不尽相同。茶叶品牌一旦固定,就有较为稳定的消费群体,当一种品牌被选择之后,重新选择其它品牌的可能性非常小,一旦创立了好的品牌,销售的份额就会相对稳定。但是,随着茶园种植面积的快速上升,贵州就以每年至少年均70万亩的速度递增,未来此行业的竞争激烈程度可想而知。从品牌战略发展上看,品牌延伸发展是必然措施,可从第一产业延伸到二、三产业:茶饮料、茶食品、茶具、茶艺、茶旅游、茶文化等等。
四、茶叶生产企业品牌战略管理的意义
目前随着贵州茶叶种植的规模扩大、科技水平的突飞猛进,茶企不仅可做第一产业,还可继续发展基于本企业品牌的第二、三产业等,可以说,贵州茶叶生产企业的发展前景广阔,形势喜人,大多数的中小茶叶生产企业也有了长足发展的机会。但若不能进行长期的品牌战略管理,有效建立企业品牌,就意味着要么保持现状、要么出局,或者被品牌收编,靠依附品牌来生存。因此贵州茶叶生产企业要积极把握良好的发展形势,建立立足贵州,闻名国内外的茶叶企业品牌,就必须有品牌战略管理意识,改变从企业的角度、产品的角度来辨别“我是谁”,而是从客户、社会、竞争对手的角度来看待“我是谁”。必须在原有的品牌个性基础上不断注入更多的品牌元素,尤其要从产品品牌的层面上升到企业品牌的高度,要从小众品牌向社会化品牌延伸,这样一来才会促进企业形成有强大生命力的企业品牌、为企业品牌注入活力;进而能提高产品质量和服务水平,增强企业竞争力;形成全新营销理念;形成本企业特色经营管理模式及企业文化;最终促进企业根深、枝繁、叶茂,良性拓展。
摘要：贵州茶叶种植面积全国第一,质优价廉,生产加工企业多,但企业品牌竞争力弱,本文对贵州茶叶生产企业的品牌战略管理进行探析。
关键词：贵州,茶企,品牌战略
参考文献
[1]贵州省办公厅.贵州省茶产业提升三年行动计划(2014-2016).