影视广告分镜头脚本

2024-12-20

影视广告分镜头脚本（8篇）

1.影视广告分镜头脚本篇一

分镜头脚本这一形式, 是由20世纪20年代初, 由沃尔特迪士尼公司首先应用于动画领域而产生的。发展至今, 已经广泛应用于广告、电影、互动媒体、产品设计等众多领域。与此同时, 分镜头脚本绘制是考察一个导演素养的重要准则, 更是在影片开拍之前的一个预览图。

二、分镜头脚本的定义和分类

(一) 分镜头脚本的定义

分镜头脚本, 又可称为分镜头画面。一般来说, 分镜头脚本就是通过一系列的图解来讲故事和创作电影场景的一连串镜头。根据视觉暂留原理的说法, 电影是每秒24帧的动画, 那么分镜头脚本描绘的就是其中的关键帧。不难理解, 分镜头脚本是草图、是框架图, 但分镜头脚本的实际绘制和作用可不简单, 反而更复杂有趣。

(二) 分镜头脚本的分类

1、电影分镜头脚本

电影分镜头脚本绘制是个十分大的工程。一般一个故事片的分镜头脚本都超过1000个镜头以上。导演有时候会需要一个非常生动细致的分镜头脚本, 细致到分镜头脚本要突出影片中人物的动作、表情、整个故事的连贯性甚至是画面的色彩, 尤其是整个片子还在找投资的时候或者是还没有选好演员的时候。形象生动的画面会增加投资者对整部影片的信心, 至少投资者可以看到一个预览版的逐帧电影画面。

2、广告分镜头脚本

广告分镜头脚本与电影分镜头脚本最大的区别在于, 一般一个广告分镜头脚本中包含6到30个镜头。虽然广告分镜头脚本没有电影分镜头脚本的作业量大, 但是未见得广告分镜头脚本的的制作就比电影分镜头脚本容易多少。首先, 广告分镜头脚本要求极少篇幅的分镜头脚本的画面中, 要做到每个画面都极具创意。因为广告创意的最终目的是要突出产品, 是为了销售。给产品做广告的目的就是为了扩大此产品的知名度和营销量。只有此产品的销售业绩上去了, 广告才实现了它本身的价值和意义所在。

3、其他类型分镜头脚本

其他类型分镜头脚本, 包括动漫分镜头脚本、MV, 电脑游戏和多媒体分镜头分镜头脚本、网站设计分镜头脚本等。甚至有的时候, 一些建筑设计工作室也需要分镜头脚本设计师来让他们的项目展示过程视觉化。

二、分镜头脚本在影视创作中的作用

(一) 对拍摄预算的作用

无论是电影电视, 还是广告动画, 影视制作需要大量的人力、物力、资金的投入。分镜头脚本不仅是导演用来安排连续镜头、机位角度、演员走位、后期剪辑的一个参照, 它更是整个剧组中看“得见的预算”。一幅幅清晰画面构成的分镜头脚本可以看到镜头的数量、场景的数量、演员的服装、化妆、道具的使用, 并且工作人员可根据分镜头脚本来判断拍摄时所用的器材和设备。对于制片来说, 他可以通过分镜头脚本来得知什么东西要进入画面, 什么东西不用进入画面。

(二) 对导演的作用

当文字被绘制成分镜头脚本之后, 导演可以在分镜头脚本中看到故事中戏剧的流动性和连续性。例如最简易的分镜头脚本的制作方式, 即用同样大小的纸张来绘制出一幅幅图画, 这些纸张的比例最好是和影片屏幕的比例一样, 之后将这些图画一幅幅的按照顺序贴在准备好的纸板上, 这样就可以大概预览到整个影片的连续性。另一种比较先进的但是依然属于传统方法的分镜头脚本绘制就是将其图画不贴在纸板上, 而是像订书一样把这些图画的一侧订起来, 之后用手快速的翻动, 这样便可大致看到故事中戏剧的流动性。当导演可以自己画分镜头脚本时, 这个过程的意义非同凡响。导演希区柯克甚至曾经做过这样的事情, 他在片场不看演员的表演, 也不对其做任何指导, 别人问他为什么这样做?他说:“演员们只要按照我的分镜头脚本来表演就行了!”然而不是所有导演使用的或者自制的分镜头脚本都是那么美观详细, 但无论我们的图有多粗略, 在纸上组织的镜头的思考过程和心理状态是无价的。如果想搞影视制作, 那么没有任何东西可以代替实际拍摄。同样, 也没有任何东西可以代替实际的分镜头脚本绘制。任何一种表达模式, 对导演的想象力来说都是一种挑战, 当导演走进片场时, 面对纷杂混乱的场面, 面对断章的记忆和思路, 拥有尽可能详尽的分镜头脚本的导演会有自己解决问题的能力。

摘要：随着数字技术的发展, 分镜脚本设计波及电影、电视、动画、交互式媒体等领域, 在影视广告上的运用已达成业界共识。目前, 在中国内地影视艺术人才培养的院校中, 分镜头脚本绘制方法和重要性没有引起大众足够的重视。本文从分镜头脚本的视觉化和流动性两个方面阐述了其对导演拍摄和制片预算两方面的作用, 并为培养影视创作人才绘制分镜头脚本提供了可操作的模式。

关键词：分镜头脚本概念,导演素养

参考文献

[1]乔瑟·克里斯提亚诺.分镜头脚本设计教程[M].中国青年出版社, 008.

2.电影、电视节目分镜头脚本格式篇二

镜号：每个镜头按顺序的编号

景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等

技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。

解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。

音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。

镜头语言的基本知识

一、电影、电视的景别

景别，根据景距、视角的不同，一般分为：

一、根据景距的变化分类

极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。

远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。

大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。

全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。

小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。

中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。

半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。

近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。

特写：指摄影、摄像机在很近距离内摄取对象。通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。

大特写：又称“细部特写”，指突出头像的局部，或身体、物体的某一细部，如眉毛、眼睛、枪栓、板机等。

二、摄影、摄像机的运动（拍摄方式）

推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。

拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。

摇：指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋转等运动，使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。

移：又称移动拍摄。从广义说，运动拍摄的各种方式都为移动拍摄。但在通常的意义上，移动拍摄专指把摄影、摄像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍摄对象。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。

跟：指跟踪拍摄。跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即将跟摄与拉、摇、移、升、降等20多种拍摄方法结合在一起，同时进行。总之，跟拍的手法灵活多样，它使观众的眼睛始终盯牢在被跟摄人体、物体上。

升：上升摄影、摄像。

降：下降摄影、摄像。

俯：俯拍，常用于宏观地展现环境、场合的整体面貌。

仰：仰拍，常带有高大、庄严的意味。

甩：甩镜头，也即扫摇镜头，指从一个被摄体甩向另一个被摄体，表现急剧的变化，作为场景变换的手段时不露剪辑的痕迹。

悬：悬空拍摄，有时还包括空中拍摄。它有广阔的表现力。

空：亦称空镜头、景物镜头，指没有剧中角色（不管是人还是相关动物）的纯景物镜头。

切：转换镜头的统称。任何一个镜头的剪接，都是一次“切”。

综：指综合拍摄，又称综合镜头。它是将推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、悬、空等拍摄方法中的几种结合在一个镜头里进行拍摄。

短：指短镜头。电影一般指30秒（每秒24格）、约合胶片15米以下的镜头；电视30秒（每秒25帧）、约合750帧以下的连续画面。

长：指长镜头。影视都可以界定在30秒以上的连续画面。

对于长、短镜头的区分，世界上尚无公认的“尺度”，上述标准系一般而言。世界上有希区柯克《绳索》中耗时10分钟、长到一本（指一个铁盒装的拷贝）的长镜头，也有短到只有两格、描绘火光炮影的战争片短镜头。

反打：指摄影机、摄像机在拍摄二人场景时的异向拍摄。例如拍摄男女二人对坐交谈，先从一边拍男，再从另一边拍女（近景、特写、半身均可），最后交叉剪辑构成一个完整的片段。

变焦拍摄：摄影、摄像机不动，通过镜头焦距的变化，使远方的人或物清晰可见，或使近景从清晰到虚化。

主观拍摄：又称主观镜头，即表现剧中人的主观视线、视觉的镜头，常有可视化的心理描写的作用。

三、影视的画面处理技巧

淡入：又称渐显。指下一段戏的第一个镜头光度由零度逐渐增至正常的强度，有如舞台的“幕启”。

淡出：又称渐隐。指上一段戏的最后一个镜头由正常的光度，逐渐变暗到零度，有如舞台的“幕落”。

化：又称 “溶”，是指前一个画面刚刚消失，第二个画面又同时涌现，二者是在“溶”的状态下，完成画面内容的更替。其用途：①用于时间转换；②表现梦幻、想像、回忆；③表景物变幻莫测，令人目不暇接；④自然承接转场，叙述顺畅、光滑。化的过程通常有三秒钟左右。

叠：又称“叠印”，是指前后画面各自并不消失，都有部分“留存”在银幕或荧屏上。它是通过分割画面，表现人物的联系、推动情节的发展等。

划：又称“划入划出”。它不同于化、叠，而是以线条或用几何图形，如圆、菱、帘、三角、多角等形状或方式，改变画面内容的一种技巧。如用“圆”的方式又称“圈入圈出”；“帘”又称“帘入帘出”，即像卷帘子一样，使镜头内容发生变化。

入画：指角色进入拍摄机器的取景画幅中，可以经由上、下、左、右等多个方向。

出画：指角色原在镜头中，由上、下、左、右离开拍摄画面。

定格：是指将电影胶片的某一格、电视画面的某一帧，通过技术手段，增加若干格、帧相同的胶片或画面，以达到影像处于静止状态的目的。通常，电影、电视画面的各段都是以定格开始，由静变动，最后以定格结束，由动变静。

倒正画面：以银幕或荧屏的横向中心线为轴心，经过180°的翻转，使原来的画面，由倒到正，或由正到倒。

翻转画面：是以银幕或荧屏的竖向中心线为轴线，使画面经过180°的翻转而消失，引出下一个镜头。一般表现新与旧、穷与富、喜与悲、今与昔的强烈对比。

起幅：指摄影、摄像机开拍的第一个画面。

落幅：指摄影、摄像机停机前的最后一个画面。

闪回：影视中表现人物内心活动的一种手法。即突然以很短暂的画面插入某一场景，用以表现人物此时此刻的心理活动和感情起伏，手法极其简洁明快。“闪回”的内容一般为过去出现的场景或已经发生的事情。如用于表现人物对未来或即将发生的事情的想像和预感，则称为“前闪”，它同“闪回”统称为“闪念”。

蒙太奇: 法文montage的音译，原为装配、剪切之意，指将一系列在不同地点、从不同距离和角度、以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，是电影创作的主要叙述手段和表现手段之一。它大致可分为“叙事蒙太奇”与“表现蒙太奇”。前者主要以展现事件为宗旨，一般的平行剪接、交叉剪接（又称为平行蒙太奇、交叉蒙太奇）都属此类。“表现蒙太奇”则是为加强艺术表现与情绪感染力，通过“不相关”镜头的相连或内容上的相互对照而产生原本不具有的新内涵。

剪辑：影视制作工序之一，也指担任这一工作的专职人员。影片、电视片拍摄完成后，依照剧情发展和结构的要求，将各个镜头的画面和声带，经过选择、整理和修剪，然后按照蒙太奇原理和最富于艺术效果的顺序组接起来，成为一部内容完整、有艺术感染力的影视作品。剪辑是影视声像素材的分解重组工作，也是摄制过程中的一次再创作。

四、其他名词

前景：镜头中靠近前沿或位于主体前面的人或物。在镜头画面中，用以陪衬主体，或组成戏剧环境的一部分，并增强画面的空间深度，平衡构图和美化画面。

后景：镜头中靠近后边或位于主体后面的人或物。后景在镜头画面中，有时作为表现的主体或陪体，但大多是戏剧环境的组成部分，有时直接构成背景。

中景：处于画面中间的部分。一般主体会出现在中景或前、中景之间的部位。

前景、中景、后景是摄影构图的基本层次，它们可以使画面富于层次感、纵深感。有些画面的层次作了更细致的划分，如斯皮尔伯格《拯救大兵瑞恩》的许多画面构图，可达七八个层次。

内景:也称“棚内景”。指在摄影棚内搭置的场景（包括室内景或户外景）。

外景:摄影棚以外的场景，包括自然环境、生活环境等实景，以及在摄影棚外搭建的室内景。优点是真实、自然，具有生活气息。

摄影棚:专供拍摄影视作品使用的特殊建筑物。较大的摄影棚面积一般在400平方米以上至1000平方米，高度为8米以上。棚内四周有为绘制背景用的天片，装有各种照明设施、音响条件，以及隔音、通风、调节气温、排水等设备。棚内可搭建供拍摄的各种室内外布景。

造型语言:传统意义上指绘画、雕塑等艺术门类用一定的物质材料塑造视觉直观形象的手段和技法的总和。对于影视而言，各种视觉造型艺术的手段和技法（如线条、色彩、光效、影调、构图、透视规律、材料结构、空间处理等）与声音造型诸因素（音量、音色、音调、运动、方位、距离等），共同形成了它们的造型语言体系。

画外音:指影视作品中声音的画外运用，即不是由画面中的人或物体直接发出的声音，而是来自画面外的声音。旁白、独白、解说是画外音的主要形式。音响的画外运用也是画外音的重要形式。画外音使声音摆脱了依附于画面视像的从属地位，强化了影视作品的视听结合功能。

银幕：一种由反射性或半透明的材料制成、其表面可供投射影像的电影放映设备。

宽银幕电影：本世纪50年代兴起的新型电影，采用比标准银幕宽的银幕，可以使观众看到更广阔的景象。目前，最普遍的方法是采用横向压缩画面的变形镜头来拍摄和放映宽银幕影片，使放映画面高宽比由普通银幕电影的1:1.33，变成 1:1.66至1:1.85，故称之为变形宽银幕电影。

遮幅宽银幕电影:也称“假宽银幕电影”，使用35毫米胶片，拍摄和放映时，在摄影机和放映机片窗前加装格框，遮去画幅的上下两边，以压缩画面高度，但不改变画面宽度，能得到与变形宽银幕电影相同的银幕效果。摄制这种宽银幕电影的方法较为简便，已得到广泛采用。

声画同步：也即音画同步，指影视作品中的对白、歌曲和声响与画面动作相一致，声音（包括配音）和画面形象保持同步进行的自然关系。

声画平行：影视作品声画不同步的一种情形，也称声画并行、声画分立，指影视作品中声音与画面所表现的思想感情、人物性格、艺术风格和戏剧性矛盾冲突相互贴近，但速度节奏并不同步，声音与画面各自按照自己的逻辑展开，互相补充，若即若离。其基本特点是声音（尤其是音乐）重复或加强画面的意境、倾向或含义。说明性音乐、渲染性音乐都属于声画平行的音乐。

3.影视广告分镜头脚本篇三

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....2012校园招聘宣传视频分镜脚本

场景1：南京一组

镜头1：南京清晨

清晨清脆鸟叫，郁郁葱葱树林，透过阳光展开美好一天的开始。5秒镜头2：中山陵

字幕：金陵钟山毓秀山水城林南京欢迎你刘玮在台阶上跑步，镜头出现全景时回头。4秒镜头3：玄武湖

字幕：金陵秀峰塔影碧波荡漾南京欢迎你刘玮在湖边骑单车，骑出镜头。4秒镜头4：夫子庙

字幕：金陵十里秦淮六朝金粉南京欢迎你

刘玮在一个商品摊前拿起一个紫砂壶，与老板交谈、微笑。4秒镜头5：瞻园

字幕：金陵飞檐漏窗雕梁画栋南京欢迎你刘玮拿着照相机拍照。4秒

服装：此组备用白色、天蓝色、红色、绿色、黄色休闲上衣，深色休闲短裤，蓝色牛仔裤，板鞋，运动鞋。道具：山地车、照相机..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....场景2：院本部主楼广场

镜头6：主楼全景

摇臂，从树开始摇到楼顶国家电网。8秒工作人员：这是一个至关重要的决定，镜头7：一楼大厅外

轨道，从左至右，刘玮中景，10人背面。5秒

因为他不仅影响你现在的生活，也决定了你将来的路途。镜头8：刘玮侧面特写定景或微推。7秒

刘玮：首先欢迎各位新员工来到国网电科院，在参观的过程中，如果大家有感兴趣的问题，镜头9：新员工中景新员工中景。3秒

刘玮：可以随时提出。（停顿）新员工：请问，？

镜头10：中景，与镜头12呼应新员工其他人回头。2秒镜头11：新员工特写新员工眼睛直视刘玮。6秒新员工：请问，？

镜头12：中景，与镜头10呼应新员工其他人回过头看着刘玮。2秒..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....镜头13：刘玮特写

滚轮，刘玮中景到特写，慢慢微笑，笑开。4秒镜头14：新员工队伍特写滚轮，新员工从右至左。3秒镜头15：刘玮表情特写刘玮引入想象。3秒服装：

刘玮：藏青色西装一套，淡紫色衬衫，同色系领带，黑皮鞋新员工：纯色上装和下装，其中1女生带条纹或花纹，3人戴眼睛，上装、下装颜色用深浅区分开。

道具：背包、记录本子和笔、卡片机、画册

..工作篇场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....场景3：国电南瑞大楼前（喷泉要开）

镜头16：刘玮边走边摇

摇臂，刘玮从喷泉左侧走出，曲线走向镜头右前。

刘玮：在这里的每一天，你都会接触到一流的科研工程师和最顶尖的科研技术。

镜头17：刘玮转90度

摇臂，刘玮从特写拉开中景，说完走出镜头。

浓厚的学术氛围、雄厚的科研实力、良好的科研设备无处不吸引着你。服装：同前道具：无

场景4：太阳能中心

镜头18：太阳能检测车前

摇臂从左上蓝天摇至检测车，张军军与陈志磊在检测车中间位臵交谈。4秒

镜头19：太阳能检测车前

轨道，A正面，B半侧面，出介绍字幕。6秒字幕：

张军军 29岁硕士

2007年毕业于合肥工业大学..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....专业：电力电子与电力传动

现任职务：太阳能中心试验检测部副主任（主持工作）镜头20：刘玮串连互动刘玮右边进镜头，走向张军军。镜头21：三人特写刘玮拍A肩膀。

刘玮：对不起，打扰一下，给我们介绍一下您的工作吧。张军军：没问题。张军军向前走出镜头。镜头22：屋顶太阳能板

轨道，由远至近，张军军边走边说。

张军军：我目前从事的是太阳能光伏发电系统关键部件的检测工作。镜头23：屋顶太阳能板张军军与工作人员在一起工作。镜头24：屋顶太阳能板张军军与工作人员在一起工作。张军军：奉献清洁能源，建设和谐社会张军军转向镜头。

张军军：是我们共同的责任。镜头25：太阳能一楼大厅张军军柜子角落边走边说。

A:在清洁能源的领域里，我的心变得日益纯净起来。镜头26-29：太阳能一楼大厅..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....轨道，摇臂，张军军与众人在检测状态，旁白画面

张军军：这里年轻人居多，是一个充满活力的团队。在这里，我们一起研究、试验，也一起分享成功的喜悦。镜头30：太阳能中心监控室

张军军与其他人检测任务完成，大家表现的很高兴。

张军军: 当你亲手检测过的设备安全运行的时候，是对自己的一种鼓励。

张军军转身走向门的方向，边走边说。张军军：同时也实现了个人的人生价值。说完最后一句话，拉开门，出门。

服装：白大褂，深色裤子和鞋，女士头发利落，没有过多配饰。道具：所有工位都要整洁，并配有工作人员。

场景5：稳定

镜头31：院士实验室

颜云松进门，从脚摇到全身，走进实验室坐下，出介绍字幕。字幕：

颜云松 30岁硕士

2005年毕业于南京理工大学专业：系统工程

现任职务：南瑞电网安全稳定控制技术分公司稳定控制装臵开发部副经理..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....镜头32：院士实验室

轨道，侧面工作的镜头，颜云松坐下后，另一名工作人员指着电脑屏幕与他探讨问题。

颜云松：选择国网电科院，是因为我能接触到最尖端的技术，在这里，有许许多多跟我一样有梦想的人。(国网电科院，汇聚了许许多多跟我一样有梦想的人，在这里，我能接触到最尖端的技术。)镜头33：院士实验室机房颜云松在机房内工作

颜云松：我从事电网安全稳定技术的研究开发已经整整六年了，颜云松转身，出镜

颜云松：我的梦想，是希望每一条线路都可以安全稳定的运行，让世界不再停电。(让世界充满“光明”。)镜头34：会议室内

轨道，由黄杰与薛院士及其它4人讨论问题，黄杰坐在薛院士左边。黄杰：我师从薛禹胜院士，专业从事电网安全稳定分析与控制领域的研究。

镜头35：会议室内PPT前

黄杰站着讲PPT，由中景到PPT转下一个镜头

黄杰：我希望能像我的老师那样成为安全稳定分析与控制技术领域的首席专家。

服装：实验室内白大褂，会议室内长袖浅色衬衫，深色裤子和鞋，女士头发利落，没有过多配饰。

道具：所有工位都要整洁，并配有工作人员。院士实验室4男，会议..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....室3男2女，形象好。会议室要有本子、笔，要有记录的样子。准备一张PPT放映的下一个镜头充换电的照片。

场景6：充换电

镜头36：充电桩工厂流水线

轨道，A在检查充电桩，出介绍字幕。字幕： A 30岁硕士年毕业于大学专业：现任职务：

镜头37：充电桩工厂流水线轨道，A右转身向前走，镜头跟。

A：目前我们在研究电动汽车充换电技术，充换电领域在国内基本空白。

镜头38：充换电示范站

A：（介绍一下换电技术）在没有标准的时候，我们建立标准！镜头39：充换电示范站换电池工作镜头。

A：没有先例，我们创造了先例！镜头40：智能用电研究检测中心轨道，镜头从右边慢慢曲线转向左边。

A：在充换电技术领域的国际舞台上，应该有中国的声音。..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....我是2011年7月新入职的员工，来自国电南瑞配电与用电研究所，目前主要从事电动汽车充电站的通信方式研究。电动汽车产业是国家 “十二五”发展规划的重要课题之一，而电动汽车充电站是电动汽车产业赖以发展的配套设施，对于新能源开发和环境保护都具有重要的意义。

公司为员工提供良好的住宿和工作环境，并为新员工提供全面的入职教育培训，帮助我们更好地实现由学生向员工的转变。办公室领导和蔼可亲，都有着过硬的技术。作为一名电气工程专业的研究生进入南瑞，从事电动汽车充电研究，我感到幸运和骄傲，南瑞为我们电力人提供一个很好的发展平台，是我们电力人的家。镜头41：智能用电研究检测中心手指按取票按钮。镜头42：迈皋桥充电站

手指按开取票按钮，票出来，现场工作人员取单子。镜头43：迈皋桥充电站现场工作人员将单子递给司机。镜头44：迈皋桥充电站

司机将充好电的电动汽车开出充电站，拉直全景。镜头45：电动汽车车内

镜头从车内转向车外景色，由慢至快，转下一个轨道交通镜头。服装：所有出镜人员穿统一的工作服或白大褂道具：电动汽车、充换电电池、打印出来的计费单据..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....场景7：地铁站

镜头46：地铁车厢内

镜头从窗外慢慢停下的景物转向地铁车厢内，陈侃站在车门前，地铁门打开，陈侃走出车厢。镜头47：某地铁站台

陈侃从打开的车门中走出，走向镜头，出介绍字幕。字幕：陈侃 32岁

2004年毕业于南京航空航天大学专业：测试技术与仪器现任职务：

镜头48：沿着地铁向左边走镜头跟拍，陈侃面向镜头，不同期。

陈侃: 走在行色匆匆的人群中，每一列地铁驶过，我的心中都会充满温暖。

镜头49：调度大厅

镜头从陈侃工作的后侧面推到调度大屏。

陈侃：轨道交通综合监控集成系统，让我与这座城市有着千丝万缕的联系，镜头50：调度大厅大显示屏显示屏特写。

陈侃：城市化建设的步伐加速，轨道交通发展的迅速跟进，需要更多..有志之士场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....镜头51：工作桌旁

陈侃调度大厅操作台电脑前工作，镜头从左至右转。

陈侃：加入轨道交通行业的建设队伍中。用多年所学的理论，服务于城市建设，我的心中充满骄傲！

我是国电南瑞轨道交通分公司系统集成部的一名员工，主要从事综合监控集成系统方面的技术工作。城市化建设的步伐加速，轨道交通发展的迅速跟进，需要更多有志之士加入轨道交通行业的建设队伍中。忙忙碌碌的人群来来往往地穿梭在城市与城市之间，无疑轨道交通是首选的出行方式。飞驰的列车早晨迎来期望和快乐，晚上满载收获和平安。为轨道交通的发展洒落一滴汗水，为城市建设贡献自己的微薄之力，服务于和你和我一样的普通人，让路途不再遥远、让出行舒适便捷、让生活丰富多彩，是我们每一个轨道交通人的希望！选择南瑞，这里有让你尽情发挥的广阔舞台、施展才能的开放天地，有自由民主的管理模式，有亲如家人的同事朋友，还有形式多样的文体活动等等。选择南瑞，相信自己！镜头52：工作桌旁

陈侃端起咖啡杯站起来，走出镜头。镜头53：咖啡机

一只拿着咖啡杯的手将咖啡杯放在桌上，另一只手拿起咖啡杯接下一个镜头。

服装：陈侃着正装..道具：咖啡杯场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....场景8：国际业务

镜头54：会议室或某个大楼落地窗前接上一个镜头

镜头55：会议室或某个大楼落地窗前

轨道，老外拿起咖啡接上一个镜头，喝了一口，点头，放下，说话，镜头表现双方友好交流的场面。出吴承志介绍字幕。字幕：吴承志

2007年毕业于华中科技大学专业：电气工程及其自动化现任职务：

镜头56：合作达成，握手。（旁白对白都用英文说）吴承志：期待我们合作愉快！老外：合作愉快！

镜头57：国电南瑞一楼落地窗前

吴承志拖着行李箱出国电南瑞大楼，边走边说。

吴承志：刚到国网电科院工作的时候，我还是一名工程人员。镜头58-60：南京机场，断闪

吴承志拖着行李箱走进飞机场候机大厅。

吴承志：现在，我到了国际营销岗位，早年的工程服务经历为我现在的工作打下了良好的业务基础，也使我变得更加成熟和自信。..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....镜头61：飞机起飞（选取资料）

服装：所有出镜人员穿西装，打领带，吴承志备藏青色西装，白衬衫，深色斜纹领带，黄色T恤、牛仔裤道具：咖啡杯、行李箱

场景9：武汉特高压基地

镜头62：特高压基地航拍素材。

镜头63：特高压基地

摇臂，从上至下，由远到近，A在摇臂开始时就开始说，接向前边走边说。

A：我工作的五年正是我国特高压工程建设如火如荼的五年。在这个大家庭里，个人的力量早已融汇进了特高压的成长过程，我在工作、生活各方面一点一滴的进步

摇臂，由右下向左上摇到设备，向左慢摇，转接下一个设备镜头。A：也体现在特高压的发展中，我很自豪，更对未来自信满满。服装：工作服道具：

场景10：武汉高电压户外试验场

镜头64：户外场

接上一个镜头大型设备摇下来，曹晶在跟试验人员探讨试验操作。出介绍字幕。..字幕：场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....曹晶 30岁在读博士 2007年毕业于武汉大学专业：电气自动化

现任职务：特高压外绝缘实验室主任镜头65：户外场监控室

摇臂，监控室外玻璃前拍摄，曹晶在监控室操作仪器，正面镜头66：户外场监控室

摇臂，监控室内玻璃前拍摄，曹晶在监控室操作仪器，侧面，镜头覆盖监控室部分和户外场部分，镜头推出玻璃，推至一个设备。镜头67：户外场监控室曹晶在监控室操作仪器，侧面

曹晶：我现在武汉外绝缘高电压实验室工作，是一名检测人员。镜头68：户外场内

接上一个镜头设备，曹晶出现在设备前面，边走边说，镜头上摇。曹晶：我工作的实验室是国内唯一能够进行特高压相间联合试验和真型杆塔试验研究的实验室。镜头69：户外场内镜头上摇一圈

上摇一圈下至另外一面，曹晶出现在另外一面。曹晶：你的实验室有50000平米么!服装：工作服道具：..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....场景11：计量

镜头70：计量大厅镜头71：计量前台

镜头72：国家计量基准操作台镜头73：国家计量基准操作台

特写，A的手在操作台上旋转一个按钮，接下一个镜头服装：工作服道具：

场景12：实验验证中心

镜头74：气候环境实验室

接上一个镜头，从特写到中景，孙丹站着，手离开旋转按钮，出介绍字幕。字幕：

孙丹 32岁硕士 2004年毕业于东南大学专业：电气工程及其自动化现任职务：规约测试实验室室主任

字幕收，轨道从左至右，孙丹绕着桌子转向左边，镜头跟上。孙丹：作为实验验证中心的一名检测人员，我致力于为国家相关部门和各行业提供优质的检验测试和咨询服务。

镜头75：数字仿真实验室（背景有智能变电站系统级测试横幅）..告特写。作保驾护航！场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....孙丹拿着一份检验报告，放到桌面上，边走边说，最后镜头给检验报孙丹：在智能变电站的蓬勃建设中，我们以创新、全面的检验测试工镜头75+1：通信设备检测实验室孙丹对着镜头。

孙丹：我们的目标是成为国际电力自动化领域的知名实验室，权威的第三方认证机构。

孙丹拿个章，做盖章的动作。孙丹：您的产品合格吗？让我来把关！

服装：白大褂道具：

场景13：智能调度

镜头76：国电南瑞二楼NS3000 镜头77：国电南瑞三楼大工作间服装：正装道具：

场景14：国电南瑞(信息通信)

镜头78：国电南瑞大楼前

摇臂，杨华飞一下楼梯，出介绍字幕。..字幕：场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....杨华飞 31岁博士 2007年毕业于南京大学专业：计算机应用

现任职务：副总工程师兼ERP事业部经理边走边说。

杨华飞：我想成为信息通信领域的专家，为保障国家重要行业和企业的信息和数据安全提供坚强支撑。南瑞集团信息通信的科研和产业几乎涵盖电力信息通信整个领域。在这里工作的四年，除了不断更新的IT专业技术，还掌握了丰富的电力系统专业知识；在未来的工作中，希望自己能够取得更多的科研与应用成果，为保障国家重要行业和企业的信息和数据安全提供坚强支撑。

面对国网电科院跨越式发展的难得机遇，公司在新系统新技术各个领域都提供了众多发展机会，这里的领导和同事讲诚信、有责任、能创新、爱奉献，富有团队精神，如果你是千里马，请相信这里一定有伯乐！（建议在通信场所拍摄）

摇臂，杨华飞站定，仰头望向蓝天，摇臂向上到蓝天。杨华飞：我期待一个平台让我实现愿望。服装：浅色衬衫，深色裤子道具：背一斜跨包..生活篇场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....场景15：外景

镜头79：户外，工作人员边走边说，周围有熙熙攘攘人来人往轨道，跟拍刘玮。

刘玮：国网电科院是一个大家庭，我们共同在这里成长，他的舞台远远不止这些，噢，肚子好饿，跟我一起先去吃大餐吧。

场景16：食堂

镜头80：食堂场景，有的人在吃饭，有的端着盘子走过摇臂，由左上至右下，收录食堂自然声音。镜头81：男厨师站在食物前特写，摄像机在餐柜内拍摄。

男厨师:国网电科院有自己管理的食堂，每一餐都供应水果、肉类和绿色蔬菜。(国网电科院有自己管理的餐厅，供应标准套餐、自助餐，实施营养配餐，有荤有素，有水果，有点心。)镜头82：邓煜站在2楼自助餐台中间轨道，由右至左。

邓煜:你也可以选择自助餐，在就餐的同时在良好的环境里放松一下。镜头83：魏志坤端着一盘食物魏志坤转身，特写。

魏志坤:我要享用我的午餐啦！..道具：场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....服装：男厨师着厨师服装、厨师帽。邓煜穿T恤、牛仔裤。魏志坤浅色T恤、牛仔裤。

场景17：综合楼场景

镜头84：阅览室

轨道，由远至近，A在书架中间，抱着一摞书

A:综合楼有阅览室，不用出门就能找到想要的专业书籍。镜头85：食堂4楼走廊

轨道，由左至右，B在走廊边走边说，说完推门进去。B:如果你工作累了想休息一下，我们有活动中心可以放松。镜头86：健身房

轨道，由左至右，C在跑步机上边跑边说。C:跟我一起来锻炼吧。镜头87：舞蹈室

D在画面左侧，轨道，由左至右，画面定格在几个练功的人身上。D:如果不想运动太剧烈，还可以相约去练功房排练舞蹈。

场景18：新老员工交流

镜头88：武汉院区石桌椅

摇臂，6名新员工和2名老员工在交流

背景独白：当我们工作遇到困难的时候，老员工会为我们排疑解惑。..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....场景19：薛院士研讨

镜头89：院士办公室沙发

摇臂，由左至右，五名新员工和薛院士或姚博士进行课题讨论，A面对镜头说，说完面对薛院士继续聆听

A：这里有全国乃至全世界电力行业领域知名的学者，跟他们一起共事，等于站在了巨人的肩膀上。

镜头边摇变推，从窗户推出窗外，从蓝天白云摇到大树下，工作人员在树下。

场景20：武汉外景

镜头90：户外，工作人员靠在树旁

特写，工作人员在画面左侧，旁边有人自然走动。

工作人员：走出日常的工作和生活，更多的舞台，精彩的呈现，期待你的加入！

场景21：各个训练场地

镜头91-93：练功房街舞

摇臂，从左至右，全景；由远推近；中景。镜头94-96：乒乓球活动现场

摇臂，从左至右，全景；由近拉远；特写。镜头97-99：龙舟比赛现有视频剪裁。..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....镜头100-102：书法协会

轨道，曲线；画面近景；笔尖特写。镜头103-104：练功房瑜伽轨道，曲线；中景。镜头105：文艺汇演小品现有视频剪裁。镜头106-107：文艺汇演现有视频剪裁。

镜头108：文艺汇演大合唱现有视频剪裁。

镜头109：摄影协会玄武湖活动摇臂，全景。

镜头110：摄影协会玄武湖活动

照相机镜头特写，伸进照相机镜头，看到足球活动，接下一个画面。镜头111-113：足球活动现场

接上一个画面，伸进镜头后出现足球比赛现场。镜头114-115：羽毛球活动现场摇臂，全景；拼杀中景。镜头116-117：篮球活动现场摇臂，全景；拼杀中景。镜头118：羽毛球活动现场全景。

镜头119：羽毛球活动转篮球活动现场..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....一个人把球打起来，球向上慢飞，变成篮球，接下一个画面。镜头120：刘玮投篮转接总结篇刘玮扣篮命中，转身向前。

刘玮：国网电科院是一个大家庭，我们共同在这里成长，这是一个让我们有家的感觉的地方。

总结篇

场景22：回之前的部分场景

镜头121：院士办公室书架前

轨道，从左至右，出现薛院士、颜云松与其他2人。

颜云松:我来国网电科院是想有一番作为，想跟最优秀的人学习。镜头122：院士办公室书架前

镜头推向薛院士，薛院士同期声，其他人认真听并点头。镜头123：武汉户外试验场镜头从上摇到下。镜头124：武汉户外试验场

轨道，转，背景为之前的工作人员。

曹晶:我想解决电网智能化的世界难题，让地球不再停电。镜头125：实验验证中心中庭

轨道，张军军与其他3人一起讨论问题。张军军:我研究的课题和现实紧密联系，比如镜头126：国电南瑞草坪旁，太阳能板下..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....张军军向前走，镜头要能看到太阳能板。

张军军:如何让风电和太阳能等清洁能源安全、经济地并入电网。镜头127：武汉特高压基地天台特写，试验图纸，侧背面能看到基地。

A：我正在做一个自己设计的试验，准备参加学术会议，镜头128：武汉特高压基地仰望特高压设备。

A：有各位同事的共同努力，我相信一定可以成功。镜头129：观光电梯电梯在上行。

吴承志:我想成为一名优秀的营销人员，将优质产品行销到世界各地。镜头130：玄武湖虎凤蝶行动

玄武湖旁，城墙边，一个人拾起垃圾。

A:我参加了虎凤蝶行动，成为一名志愿者，履行企业对社会的责任。镜头131：本部西门前摇臂，全景。

A:我跨越半个中国，最终选择了南京，选择了国网电科院。

场景23：各种人群总结

镜头132：国电南瑞一楼走廊摇臂，由上到下，全景。

A：在这里我们有着共同的追求和使命。镜头133：实验验证中心..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....轨道，由右向左，中景。

A：这里有顶尖的科研水平和高端的人才。镜头134：国电南瑞机柜前轨道，由近向远，中景。

A：院长和各位领导在我们成长的路上时时相伴。镜头135：武汉特高压基地摇臂，全景。

A：在各位专家的细心启蒙下，你的职业生涯一定会有飞跃。镜头136：西大门外摇臂，全景。

A：让我们成为国网电科院大家庭中的一员，共同工作、学习、生活。

场景24：国电南瑞大楼前

镜头137：国电南瑞大楼前摇臂，全景。

刘玮：其实大家来到国网电科院，最重要的一个原因是他顶尖的技术实力和以人为本的文化氛围。镜头138：喷绘换景

背后的喷绘由两人搬走，换成在最开始的大厅前。刘玮：在接下来的参观中，你将会感受到他的魅力所在。

场景25：本部大厅前

镜头139：大厅前..空。场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

.....大厅前，新员工们望着刘玮。镜头140：大厅前

刘玮特写，轨道转，拉出侧面中景，摇臂接，拉出大楼全景，摇到天刘玮：我将带领大家共同去寻找答案！

后期：演职人员表

演职人员表滚动播出，左边画面为领导致辞，时间保持一致。

场景：领导致辞

人物：国网电力科学研究院人力资源部主任郑宗强

讲话稿：国网电力科学研究院/南京南瑞集团秉承国家电网公司深入推进“三个转变”思想，近年来，一直保持跨越发展的强劲势头，合同额年均复合增长率达到40%以上；专利数超过前30年总和；传统产业优势继续扩大，新兴产业迅速确立市场龙头地位；检测体系实现从高压到低压、从硬件到软件的全面布局。十二五时期，是院和集团发展的战略机遇期，营业规模2012年实现300亿元、2015年实现500亿元的目标将在我们的手中实现。人才是我院持续发展、做强做大做优的核心竞争力，我们欢迎来自全国各地符合我院发展需要的优秀学子加盟。我们为未来的南瑞人提供稳定长效的科研环境、富有竞争的薪酬福利、广阔的发展平台、和谐的职场环境，让我们一起打造国网..场景

镜头拍摄旁白

字幕服装道具

4.经典广播广告脚本篇四

2009-11-18 11:02:08|分类：经典文案 |标签： |字号大中小订阅

故事式广播广告文案

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品

产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）

朋友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）

在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）

这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液“（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印

象。不能不引起听众的好感和信赖。

对话式广播广告文案

即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人

物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治

夹心一样。

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：

是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？

下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。

客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材

媒介：中西部MOR电一台描述：用秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间题目：胡比的业余爱好

琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……

弗雷德：琳达，装好了，你听！

琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！

琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。

琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……

弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……

琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。

弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。

播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你

会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。

音乐：起，逐渐消失。

幽默”式广播广告文案

“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：

侍应生：厨师，这儿有一份订单。

厨师：要什么？

侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。

厨师：你是说虾味鸡尾酒。

侍应生：还有一份啤酒汤。

厨师：青豆汤。

传应生：一碗牛肉胶水。

厨师：你说什么？给我看看菜单。

侍应生：好的。

厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。

传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。

厨师：原汁展鸡块”

传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？

厨师：嗅。这些菜单真是要命。

传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。

厨师：给我来部美能达EP 310。

侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。

厨师：我是说美能达Ep310复印机。

侍应生：啊。

厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。

侍应生：当真？

厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。

旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴

直陈式广播广告文案

又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。

广播广告文案案例：”廉泉啤酒“广告（合肥人民广播电台）

在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风

格深受消费者欢迎。

在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖

和天津市场畅销啤酒之美称！

廉泉啤酒，不负廉泉盛名。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）

这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。

20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着

它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。

随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

1、有声语言在广播广告中的特点

广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：

（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。

（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体”固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心

相通，使信息平添真实感。

（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。

（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密

5.影视广告分镜头脚本篇五

对于世界电影人来说每年度最重要的奖项无疑就是奥斯卡金像奖, 每当奥斯卡之夜来临的时候, 红地毯上星光熠熠, 明星们不但延续了在影视作品中的光辉形象, 更延续了他们通过影片留给人们心中的美丽印象。吸引众人的除了他们出众的相貌, 服装服饰品的合理运用更会为影片增色不少。因此最佳服装设计奖项成为了奥斯卡金像奖不可或缺的一部分。随着影视艺术不断的发展, 影视制作人为了完美的视觉效果, 往往不惜重金打造人物的服装服饰造型。作品中富有特色, 充满创意, 制作精美的服装也开始引起了媒体与大众的关注, 有些影视剧中的服装甚至能引领时尚的潮流。这使得影视服装从单纯的塑造人物造型升华到一个更高的境界, 成为影视作品中重要的不可或缺的组成元素。从影视作品的角度来看, 根据服装在影视剧中的作用和影响, 有三个基本的观点:

第一, 服装服饰作为一种道具能够折射出影视作品的时代背景, 为影视作品情节的展开奠定合理的社会背景和历史舞台, 更深层次的反映出影片的社会意义。

小说《傲慢与偏见》描写了18世纪英国中产阶级贝内特家五个女儿的生活篇章与爱情故事。1995年英国BBC公司推出的英版《傲慢与偏见》的成功就在于影片中的服饰和影片整体基调相协调, 很好的反映了人物生活的时代背景与生活环境。18世纪欧洲的女装以高腰身为最主要的结构特点, 面料考究、注重细节、色彩柔和、风格甜美。片中贝内特家女孩子的服装日常以柔软舒适的棉织物为主, 颜色淡雅, 配饰精美。女主人公伊丽莎白的服饰在大体上遵照当时服饰特点的同时, 更富有个性, 款式也更加别致, 既表明伊丽莎白资产阶级的身份, 又突出女主人公个性的品味和对美的追求。怎样能从影片的服装服饰中反映出历史和社会的意义呢?应从作者简·奥斯汀开始, 她以女性的视角描绘心中的完美爱情, 剧中的人物原型自然离不开作者生活的时代背景。18世纪的英国盛行起简约淳朴的服饰风格, 腰身的提高, 面料的田园化都是此时的“时尚”。影片中突出了当时这一服饰的主要特点, 不仅影片女主人公是这样, 就连小说《傲慢与偏见》的女作者在当时也身着这类的的服饰。这也是那个时代破除繁缛, 重寻雅致的体现。

第二, 透过剧中人物的服装服饰能够映射出作者想要表现的人物内心世界, 使观众对人物形象有更加直观的认识和了解。

影视作品为了表现人物的内心需要从各个方面着手, 服装服饰是表现人物内心的重要手段之一。影片《路易十四的情人》就很好的表现了这一观点。女主人公玛姬是一个出生于社会底层的舞女, 为了生存她左右逢迎于剧作家与诗人之间, 最后在莫里哀的剧团里做了当家花旦。得到了法国国王路易十四的青睐。开始时女主角身上虽然穿着朴实无华的旧衣裳, 但丝毫影响不了这位热爱跳舞, 内心充满热情的舞者, 破旧的衣裳丝毫掩盖不了她的魅力。然而随着事业的发展和她跳舞时服装服饰层层华丽的蜕变, 她的内心世界也随之改变而变化。这个略带土气的女孩, 从朴实无华只为尽情跳舞而变得为了不断攀登艺术高峰, 以至于她的人生目标也跟着发生了巨大的变化, 迷失了原来的自我。这部影片把服装服饰与女主人公的内心世界紧紧联系在一起, 使人们明确的看到人内心的变化是可以在外表中表现出来的。我们或许可以理解影片为什么在服饰上寄托了这么多的重要信息。同时也通过这些信息对人物的理解达到了更深的层面。

第三, 20世纪20年代电影工作者认为服装对作品气氛的烘托, 场景的营造有着神奇的视觉功效, 所以1948年奥斯卡有了最佳服装设计奖。随着电影产业的发展, 影片中的服装烘托气氛的作用愈加重要。

电视剧《大明宫词》是一部具有史诗气质的精品, 作品诗化了盛唐时期武则天与太平公主两个传奇女性的生活经历。整部作品充斥着浪漫主义情怀。特别是具有鲜明特色的唐代华美艳丽, 着重突出女性美的服装, 给观众留下了深刻的印象。剧中服装款式非常忠实于唐代服饰原有的服装样式。为了呼应宫殿的雄伟与壮丽, 剧中人物的服饰都很具有量感, 使人物形象在宏大的场景中更加突出。然而剧中人物在高雅优美地外表下却进行着残酷的斗争, 这既是一种正面的表现;又是一种反面的衬托。舒适奢华的生活并不能挽回主人公太平公主的悲剧结局。相反历史剧中越是穿着华丽, 气宇轩昂的人物, 结局和命运越是悲凉。而在这些优美而富有悲剧色彩的作品里, 由于情节的需要, 华美的服装服饰逐渐成为渲染悲剧人物的重要手段。同时也为影视剧营造了一种优美、凝重的气氛。

综上所述, 影视作品中的服装服饰从直观的视觉角度给了我们美的享受, 通过它我们还能浅尝作品中人物的内心, 了解他们生活的时代背景与他们对那个时代的社会的意义。在电影这门综合艺术里, 服装承载了整个电影视觉的审美基础。

服装服饰是我们生活中不可或缺的一部分, 而它本身也具有着艺术性, 它是现实生活中真实而熟悉的人生舞台的道具。它也是沟通现实生活与影视作品的媒介, 它不仅随着电影中时代与情节的变化而变化, 还随着我们的生活与社会的发展而变化。服装服饰不仅推动了影片视觉效果质量的提高, 还推动了电影产业前进的脚步, 通过影视作品各角度的映射, 从中透露给我们许多关于不同地域、民族和国家的真实而宝贵的信息。服装服饰在此意义上也成为了评价一部影片、一个地区甚至一个民族、一个国家的视觉审美的标准与尺度, 成了影片中获得美感和鉴赏品位的重要途径。

所以说, 影视作品中的服装, 不仅美化和完善了作品本身, 更以它视觉的直观性、设计的独特性、题材的广泛性、文化的代表性成为具有各国、各民族特色的文化符号。同时, 它具有的时代、社会、民族的特征, 在当今无国界、无种族的影视世界中不仅承载了文化符号的作用, 更有它独特的魅力, 启发了人们对多重“美的品格”的追求。

参考文献

6.Iphone广告创意脚本篇六

【广告卖点】：宣传iphone的触屏

【广告脚本】

方案一：女孩辛辛苦苦洗好的衣服在外面晒。突然，乌云密布马上要下雨了。女孩担心自己洗好的衣服会被淋湿，于是她想到了一个办法。手指在天空中轻轻一划，乌云密布的天空转眼间变成晴空万里的好天气。

【分镜头】

女孩把洗好的衣服搭起来2秒中景

乌云密布2秒远景

女孩担心1秒特写表情

想到办法1秒特写表情

手指在天空中划过2秒手特写

乌云密布转晴天2秒与手指划过同时进行

女孩开心2秒俯视

手机出现、广告语3秒“iphone 再一次改变一切”

方案二：男孩想要追求女孩，给她送花、戒指，女孩都不喜欢。男孩想了想，终于想到了要送给女孩什么，只见他在空中用手指一划，天空中出现了彩虹；再一划，天空出现了晚霞；最后一划，天色变暗，远处绽放出美丽的烟火。女孩幸福的依偎在男孩的肩膀上！

【分镜头】

男孩站在女孩面前1秒中景

男孩伸手送戒指1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩伸手送花1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩想到办法1秒男孩特写

手指在天空划过1秒手指特写

出现彩虹1秒远景

手指划过1秒手指特写

出现晚霞1秒远景

手指划过1秒手指特写

放烟火1秒远景

两人相依2秒仰视

手机出现、广告语3秒“iphone 再一次改变一切”

方案三:男孩在路上边走边看手机，有个花盆从楼上掉了下来，就要砸到他的时候，只见他手指一划，花盆变成了花瓣飘落下来。车辆溅起了水花就要洒在他的身上，正在他措手不及的时候，水消失不见了，他抬头看，只见一位女孩手指放在半空，两人相望，笑着。

7.影视剧本写作技巧与分镜头剧本篇七

简单来说，要写好一个故事，首先要构思好你的故事走向，人物关系，情节高潮，主题思想等„„ 美国好莱坞有一套编剧规律：即开端、设置矛盾、解决矛盾、再设置矛盾，直至结局。中国也有自己的编剧规律：起、承、转、合。态度(attitude)写故事最重要的是对故事的态度，不同的态度会产生不同的效果。主题(Theme)在下笔写故事之前，你必须要问自己：你要讲一个怎样的故事？是朋友之间的友情(如电影午夜牛朗-midnight cow boy)，男女之间的爱情(铁达尼号-Titanic)，外星人入侵地球的故事(天煞地球反击战)，还是一个控诉战争的故事(杀戮战场-platon)等。这就是主题。

所以，一套成功的剧本是要让观众看完后，清楚明白作者想表达的思想和主题。

创造角色冲突(character conflict)角色冲突是吸引观众的不二法门。这包括故事角色和角色之间的冲突，角色和他自身价值观的冲突等。创造角色冲突的方法：

方法一： Potogonist Vs Antogonist 故事里的人物想做一些事，但有一股力量抗衡他，这就是Potogonist /Antogonist 例如电影怒火风暴(Falling Down)故事中，主角刚刚经历完痛苦的牢狱生涯，当他出狱时，他一心想见回自己的妻子，重过正常人的生活(Potogonist，他想追求的事)。但他的妻子逃避他，不认他，而四周的人也因他的犯罪记录而歧视他(Antogonist，阻止他达到目的的力量)。方法二：不能分解的关系(unbreakable bonding)当角色和角色之间存在冲突，而且有一个不能分开的结把他们拉在一起，好戏便来了。举一个简单的例子，男主角的妻子是个三姑六婆、八卦的女人，而男主角的母亲则是个守礼节的传统妇女。因为环境的因素，主角和他的妻子必须搬进家里和妈妈一起住。试想两个完全冲突的人：媳妇和奶奶被一个 unbreakable bond 拉在一起时，会是怎样。

创造表面张力(create dramatic tension)怎样能够创造一个紧张的场面呢？

方法一：让你的观众知道一些事而故事中的角色是不知道的例如故事中的主角闯进了敌人的基地，有支枪在黑暗处伸出来瞄准着他(观众知道但主角不知道)，敌人就快开枪了，观众也为主角担心。方法二：让你的观众感到故事中的角色是走在一条错误的路上主角的母亲病了，他全身家只有一百元，于是他便去睹场碰碰运气。很好运地，主角不停地赢钱，已有几千元，有足够的医药费了。但他竟然贪胜不知输，继续赌下去，结果输了一局又一局(观众已知他已走在一条错误的路上)。最后连手上的一百元也输了，竟然还去问地下钱庄借钱(他用错误的方法企图达到目的)。方法三：时间限制(deadline)故事中某些事件若存着时间的限制，或计时炸弹，能够给观众一股紧张的情绪，并且这股紧张情绪能维持一段长时间。

还有十二个小时，陨石便会撞击地球，地球上超过一半的生物会死亡。(电影--陨石撞地球)这辆巴士必须维持在时速一百二十公理，否则车上的炸弹便会爆炸。(电影--生死时速)方法四：转折点(Turning Point)使用转折点能制造意外的效果，引起观众的预期心理，加强情节张力，从而持续观众对故事的兴趣。转折点最常出现于故事的前段和后段。剧本前段的转折点一般用于开启故事和陈列出主角即将面临的各项选择。至于后段的转折点则指向主角解决危机，收拢故事。例如著名电影「生于七月四日」(Born on thefourth of July)，主角在故事开始面临第一个转折点：是否要参加越战。主角最后选择参战，走上战场。但好景不常，在战争中主角被打破了双脚，要终生坐轮椅。原本爱国主战的他经历了多件事件后，改变了他的想法。导致故事结局出现了很出人意表的转折点，他由主战派变成反战派，从而带出反战的主题。伏笔(Planting)相信有作文的人都会知道什么叫做伏笔吧﹗埋下伏线可以吸引观众追看剧情。例如在电影心计中，主角汤美一早便表露了他有模仿人签名和行为的能力(伏线)，到故事发展到他杀了有钱人迪奇后，观众冯藉伏线已经估到主角会假冒迪奇。关键匙(Payoff)所谓 Payoff，就是最能象征整个故事的对象。例如在电影”Apartment”中，那条门匙就是Payoff。又如著名电影「舒特拉的名单」中，那张犹太人的名单也是Payoff。蒙太奇(montage)有两个画面，梅花间竹地播出，这就是蒙太奇。例如在电影教父中，画面一边播出教会里正在举行的神圣仪式，如神父替孩子洗礼，向天主祈祷等。但另一边画面却转接地播出教会中邪恶的一面，例如教会中的领袖为求夺权，去反对他的人的住所，不停地大开杀戒。蒙太奇亦可以指一些不同而没有关系的画面,当他们剪接在一起的时候，会产生另一种意义,简单来说,如第一画面中有一只手正在投球，而另一画面是另外一只手接到一个球,然而球不见得是同一个，但当两个画面前在一起的时候,就是一个人把球投给另外一个人，注意/若中间再加入另外的画面，这意思就完全不一样了﹗ 剧本三大忌写剧本变写小说

剧本写作和小说写作是两样完全不同的事，要知道写剧本的目的是要用文字去表达一连串的画面，所以你要让看剧本的人见到文字而又能够即时联想到一幅图画，将他们带到动画的世界里。小说就不同，他除了写出画面外，更包括抒情句子，修辞手法和角色内心世界的描述。这些在剧本里是不应有的。举一个简单的例子，在小说里有这样的句子：

“今天会考发榜，同学们都很紧张地等待结果，小明别过父母后，便去学校领取成绩通知书。老师派发成绩单，小明心里想：如果这次不合格就不好了。

他十分担心，害怕考试失败后不知如何面对家人„„”

试想，如果将上面的句子写在剧本里，你叫演员看了怎样用动作去表达。

如果要用剧本去表达同样的意思，就只有写成如下：

在课室里面，学生都坐在座位上，脸上带着紧张的表情，看着站在外面的老师。老师手上拿着一叠成绩通知书，她看了看面头的一张，叫道：「陈大雄﹗」大雄立刻走出去领取成绩单。小明在课室的一角，两只手不停地搓来搓去。他看出课室外面，画面渐渐返回当日早上时的情景。小明的父母一早就坐在大厅上，小明穿好校服，准备出门，看了看父亲，又看了看母亲，见到他们严肃的脸孔，不知该说些什么。小明的父亲说：「会合格吗？」小明说：「会„„会的。」

「称小明﹗」老师宏亮的声音把小明从回忆中带回现实。老师手上拿着小明的成绩单看着他，小明呆了一会，才快步走出去领取„„ 用说话去交待剧情

剧本里不宜有太多的对话(除非是剧情的需要)，否则整个故事会变得不连贯，缺乏动作，观众看起来就似听读剧本一样，好闷。要知道你现在要写的是电影语言，而不是文学语言。只适合于读而不适合于看的便不是好剧本。所以，一部优秀的电影剧本，对白越少，画面感就越强，冲力就越大。

举一个简单的例子，比如你写一个人打电话，你最好不要让他坐在电话旁不动，只顾说话。如果剧情需要，可让他站起来，或拿着电话走几步，尽量避免画面的呆板和单调。故事太多枝节

很多人写剧本都写得太多枝节，在枝节中有很多的角色，穿插了很多的场口，使故事变得复杂化，观众可能会看得不明白，不清楚作者想表达什么主题。试想如果在一幕电影中同时有十几个重要的角色，角色之间又有很多故事，你叫观众在短短时间里那能把每一个角色记得这么清楚。

其实，写剧本有一句格言：「 Simple is the best!」愈简单的故事就愈好。大家想想你们所看过的好电影中，它们的剧情是不是都很简单。例如电影铁达尼号(Titanic)只是讲一艘大船下沉，而下沉当中男女主角产生了爱情。其他电影也一样，简单到报纸短评用短短几十个字就能讲出故事大纲。但是，简单永远是最困难的。什么是分镜头剧本？

分镜头剧本又称“导演剧本”。将影片的文学内容分切成一系列可以摄制的镜头，以供现场拍摄使用的工作剧本。由导演根据文学剧本提供的思想与形象，经过总体构思，将未来影片中准备塑造的声画结合的银幕形象，通过分镜头的方式予以体现。

导演以人们的视觉特点为依据划分镜头，将剧本中的生活场景、人物行为及人物关系具体化、形象化，体现剧本的主题思想，并赋予影片以独特的艺术风格。