商品包装情感化设计研究论文

商品包装情感化设计研究论文（精选8篇）

1.商品包装情感化设计研究论文 篇一

2.1商品包装情感化设计的目的性

商品包装设计属于实用艺术，体现了商品的实用性和目的性。商品包装设计在表达自我个性的同时，要考虑消费者的情感因素，使商品与消费者产生情感共鸣，起到商品的推销和推广的作用。由此可见，商品包装情感化设计具有物质属性，由于其目的性的影响，商品包装情感化设计不像一般艺术创作那样自由地表达设计师的主观意愿，而是受到诸多外界客观因素的制约。设计师在进行商品包装情感化设计的创作中，首先要考虑商品的属性与消费者审美和情感需求的契合，使商品包装的情感化设计为经济服务，以实现商品的价值为目的，推动消费者的购买行为的顺利进行。

2.2商品包装情感化设计的交互性

商品包装情感化设计的交互性，是指设计行为并非单向进行，而在商品情感化设计过程中实现消费者与设计的良好沟通[6]。消费者在商品包装情感化设计中积极参与互动，将情感体验寄托在包装的造型、材质、图形、色彩等因素上。消费者在商品包装情感化设计中得到的不仅是传统的商品信息，更能体会到设计师所传达的理念，使消费者在挑选商品的过程中充分调动五感来体会商品包装传达的信息，产生情感共鸣，在琳琅满目的商品中迅速、准确地找到符合自己情感需求的产品，并产生深层次的情感体验，愉悦地完成商品的购买和消费。互动的过程应该是有吸引力的、惊奇的、有趣的、有回馈的甚至是情绪化的[7]。

2.3商品包装情感化设计的多样性

商品的包装设计不只是审美活动，同时会激发消费者不同的情感体验[8]。不同的材料和形式会给消费者带来不同的情感体验，针对不同人群传达不同消费理念的包装设计也会为相应的消费者带来不同的情感体验。商品包装情感化设计的多样性推动着设计师从不同的层面进行包装设计，调动设计师的发散思维，在各个环节都用心创造，使商品的包装设计能够充分表达商品的特点、使用性能、档次定位，并契合潜在顾客的消费心理与兴趣，使商品能够被消费者接受。

2.商品包装情感化设计研究论文 篇二

一、“低碳经济”与生态包装设计观念的理解

2009年12月7日哥本哈根世界气候大会的召开, 标志着低碳时代已经来临。“碳”就是石油、煤炭、木材等由碳元素构成的自然资源。“碳”耗用得多, 导致地球暖化的元凶“二氧化碳”也制造得多, 反之就制造得少。“低碳”, 英文为low carbon, 意指较低 (更低) 的温室气体 (以二氧化碳为主) 的排放。低碳经济本着可持续发展的理念, 通过技术创新、产业转型、新能源开发等多种手段, 尽可能地减少煤炭、石油等高碳能源消耗, 减少温室气体排放, 低碳经济的实质是:能源的高效和清洁利用;低碳或无碳能源的开发;经济发展模式、能源消费方式、人类生活方式的一次新变革[2]。

“生态包装”的概念源自于1987年联合国环境与发展委员会发布的《我们共同的未来》一文。“生态包装”又称“绿色包装”或“环境之友包装”, 是指对生态环境不造成污染, 对人体健康不造成危害, 能循环和再生利用, 可促进持续发展的包装物质[3]。商品包装生态设计 (Eco-design) 是指将环境因素融入到商品设计中, 以改善商品在整个生命周期内的环境性能, 降低对环境的影响, 实现从源头上预防污染的目的[4]。生态包装的理念在于:呵护生态和保护环境;建立人类自身健康意识、可持续发展的设计思想和自然及舒适简约的设计理念;包装材料从原材料采集、材料加工、商品使用、废弃物回收再生、直到最终处理的全过程均不应对人体及环境造成公害。生态包装反映了人们对于现代科技发展所引起的环境及生态破坏的反思, 同时也体现了设计师道德和社会责任心的回归。

包装最原始、最基本的功能是防止商品破损、渗漏、腐烂变质等, 低碳经济理念的推广, 使得越来越多的消费者对商品包装的需求, 从简单功能实现的单一性, 向既能实现商品简单功能、又能保持低能耗、低污染要求的双重方向转变, 以及在低碳经济时期, 将会有越来越多的对商品包装能耗和污染要求的规则出现, 包装业将会面临越来越大的政策压力和市场压力。由此可见的, 低碳经济环境需要一个更宽泛意义上的包装设计理念来支撑, 这是工业发展模式转型的关键和重要环节, 包装业的发展不能以牺牲环境、破坏生态为代价, 这就要求在包装设计阶段就要将环境因素和预防污染的措施纳入商品的包装设计之中, 以生态设计的设计思路从商品生产源头控制二氧化碳的排放量, 摒弃以往先污染后治理的操作程序, 使包装在满足其安全性、便携性及舒适性等功能要求的同时, 还要将对环境性能的改善, 作为商品包装的设计目标和出发点, 力求使商品包装对环境的影响降为最小。发展低碳经济, 走可持续发展的道路, 这已成为包装设计师必须思考的首要课题。

二、国内外生态包装设计的现状

西方发达国家生态包装设计发展的4个阶段:上世纪90年代是保护环境、改善商品包装性能的“商品包装的改善”阶段;2000年左右是零部件的变更、包装材料无毒使用的“商品包装再设计”阶段;2010年左右是为“商品包装概念和功能的革新”阶段;2030年左右发展到“商品包装系统革新”阶段。目前西方发达国家在生态包装设计领域已逐步迈入第三阶段, 推行生态包装设计早已成为西方国家政府、企业、商家、民众的共识, 国际组织、大学和研究机构积极参与生态包装设计的理论研究和实践探索, 联合国环境署 (UNEP) 逐步将对环境问题关注转移到解决环境污染问题的最根本方面———商品包装本身, 强调在商品包装开发时, 要寻求生态要求和经济要求之间的平衡, 将环境问题贯穿商品包装开发的全过程[5]。大学和研究部门也开发了系列生态设计工具、方法和资源, 其中最为领先的主要在西欧:荷兰的Delft大学在生态包装设计研究方面享有很高的声誉;隶属于英国萨里大学的可持续中心进行了超前和动态的工业生态包装设计研究。除此, 日本的佳能、东芝、日立、富土、索尼, 德国的西门子、AEG、BASF等领域的研究机构, 也从商品包装和技术开发的角度一直关注生态效率和资源环境效率, 使其开发的新产品不仅具有经济效益, 还要具有环境效益, 以保持未来的市场竞争力。

我国在商品包装这一领域, 整体上还处于第一阶段, 也即商品包装处于从传统设计向生态设计转轨的过渡阶段, 从国内商品包装的发展状况来看, 也处于不平衡状态, 东部沿海的部分地区已进入了第二阶段, 少数西部地区至今还被挡在第一阶段的门外。我国的包装业发展至今, 已有30多年的发展历程, 生态包装材料和新生产工艺的研究取得了一定的成果, 国际自然科学基金委和863高技术计划也多次立项给予支持, 合肥工业大学、上海交大、重庆大学、清华大学、华中科技大学等高校和研究院所对生态设计的理论体系、专题技术等进行了大量研究。除此, 生态包装设计规范也越来越完善。自2005年4月1日正式实施《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》, 对于多种行业的包装, 颁布了相关的《包装废弃物的处理与利用通则》等等。如今已由一个包装大国正在向包装强国迈进, 但从商品包装的质量、技术含量和研发能力来看, 都均未成熟, 与国外相比, 国内的研究无论从深度还是广度都有待加强。

三、生态包装设计的思想方法

生态包装设计是当代包装设计师所要研究的重点, 也是低碳经济时代包装设计的发展方向, 设计人员在设计过程中, 要做到实现包装功能与消耗最少材料及能源的二者兼顾。具体的研究思路和方法主要表现为以下几点:

1、重复再用的结构设计。

商品的包装会随着商品的运输完成和使用而消耗, 逐渐失去其各种功能, 多数包装将成为废弃物, 如果不对其进行回收、利用和再循环, 将会成为环境的主要污染源。包装设计一方面要对容易拆卸的模块化设计进行研究。设计拆卸性能良好的包装结构, 缩短包装回收处理周期, 降低回收的成本, 从而利于包装物的再利用。包装物的再利用可作这样的思考:如用板条箱装运卡车, 当卡车到达了目的地, 板条箱则变成了卡车地板;再如大型家电的包装设计可在规格和尺寸上进行统一的模块规划, 拆卸后便可折叠成简易家具或用于其它商品的包装, 这样重复再用的结构设计, 不至于废弃而扔掉有限的资源, 并最大限度地体现了其的使用价值, 也避免了再进行加工所造成的污染。其次是考虑无需拆卸的单一化材料使用, 包装设计时要尽量使用单一的材料, 这样可以免去零件材料的拆卸分离工作, 以及降低生产与回收时的难度, 提高材料使用的效率。同时要避免使用有毒的材料和难以处理降解的材料制作包装, 做到包装设计材料的生态和环保。

2、包装材料减量化的简约设计。

包装设计不仅仅是创造对人们有用、好用、有市场竞争力的商品, 满足人们的基本要求, 同时还要全面考虑降低包装材料的使用量, 减少包装成品的体积、精简包装的结构;降低成本, 避免产生过多的浪费[6], 即包装设计的减量化。包装材料减量化的具体做法:一是在包装设计中压缩包装成品的体积、精简包装的结构, 避免过多地包装不必要的“空气”, 以达到最佳的包装效率;二是在商品消费后减少垃圾, 减轻污染。我国的商品包装经历了从漠视包装到过份包装这样一个过程。目前不少包装因为追求虚华, 造成包装的极大浪费, 如部分月饼的包装, 包装的外盒体积越来越大, 甚至附加一些毫不相干的产品于包装中, 这种设计, 不符合包装设计减量化的要求。三是考虑设计的包装结构能使包装的体积尽量大, 而铺展开的面积尽可能的小, 也就是说要使包装的体积与面积比值, 取尽量大的值。商品包装设计要以经济、节约为原则, 创造简约、实用的设计风格, 以轻、薄、短、小的设计风格为主要发展方向, 使包装更具清新自然的魅力。

3、原生自然素材的质朴设计。

人类自有历史以来, 就知道使用自然素材做包装之用, 自然包装材料不但体现出轻松、质朴的感觉, 同时迎合了现代人希望回归自然, 崇尚生态健康生活方式的情感需求。包装材料的自然素材主要包括:如麦秆、荆条、芦苇、柳条、竹材等, 是不被人们重视的材料, 但其内含着质朴的自然价值和环保意蕴, 至今仍然值得借鉴, 通过巧妙的设计、开发、利用, 可以赋予其独特的魅力, 使之在包装中发挥很好的作用。在包装设计中合理选用自然素材, 符合环保性设计的要求, 减少了不可再生资源的消耗及高能耗材料的用量, 减少二氧化碳的排放, 可以生物降解, 可以起到节约资源、减少污染的功效。这些特点符合低碳经济的需求, 具有环保的优势。例如中国的米粽包装就是极佳的传统包装设计, 包装材料粽叶, 取材于自然植物芦苇, 用后弃于自然, 便于分解消失殆尽。再如竹材, 价格低且可再生, 作为包装材料使用, 具有良好的缓冲作用, 且无毒无臭, 通气性能好, 可全降解。盛产毛竹的浙、闽一带的土特产品包装仍多使用竹篮。

4、延伸拓展的仿生思考设计。

应用仿生学原理, 研究天然包装的价值, 可以使商品包装生态设计的思路进一步的延伸和拓展。人类的聪明才智虽然可以创造许多发明, 但永远无法超越大自然那完美而又简洁的造形法则。通过进一步的观察研究, 可以觉察到更多生物与生物间, 生物与周围环境间的相关议题以及这些议题均可为设计领域提供更多的思考方向。仿生设计提示了我们解决问题的答案, 拓宽了创意思考的源泉。随着生态环保、回归自然等理念的广泛传播, 人们对包装设计的要求与过去有了很大程度的不同, 既注意功能的优良特性, 又追求形态的清新、淳朴, 同时还注重包装的返朴归真以及生态环保。提倡仿生设计, 不但可以创造出功能完备、结构精巧、用材合理的商品包装, 同时赋予商品形态以生命的特征。如新结构蜂窝纸板应用现代仿生学原理, 由于蜂窝纸板内芯蜂窝结构的疏密度不同, 使得其弹性范围大, 由此产生较强的抗震能力;再如鸡蛋的气室防震功能和薄壳建筑式构造等自然包装[7], 让设计回归了自然。仿生形态的包装设计, 不但使人获得轻松、愉悦的感觉, 同时还缓解了因现代枯燥、无味的学习与工作带来的压力, 以及在某种程度上满足人们在文化与精神方面的系列需求。由此可见, 仿生在包装设计中具有广阔的应用前景。

四、结语

综上所述, 在低碳经济观念主导下实施的生态包装设计, 可以在一定程度上减轻对人类生存环境的影响。但我们必须清楚地认识到, 解决商品包装的环境污染问题, 实现彻底的生态包装设计, 如果仅仅依靠设计环节, 是不能够达到目标的。要解决这个问题, 还要依靠国家完善的相关法律、法规, 还需加强对设计人员环保意识的培养, 提高主体消费人群对低碳包装理念的认知等等。

参考文献

[1]王华琳.现代包装设计在低碳时代的发展[J].艺术探索2010, 24, (3) :105-106.

[2]郭恒, 孙蕾.发展低碳经济的策略选择[J].宏观经济2010, (1) :5-6.

[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京:东南大学出版社, 2006.

[4]李尚伟.产品生态设计初探—兼评欧盟:用能产品生态设计指令[J].法制与社会, 2007. (10) :884—885.

[5]靳敏.产品生态设计现状和发展趋势 (下) [J].家电科技, 2009, (9) :49-50.

[6]王艳玲。绿色产品设计和过度包装[J].怀化学院学报, 2008, 27, (5) :78-79.

3.电商时代的商品包装设计策略研究 篇三

关键词：电商 附加值 低碳 交互

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）12-0070-002

比尔·盖茨说过：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”快速发展的互联网推动了电商时代的来临，今天，我们正处于一个一切皆电子商务的时代中，人们的购物方式、消费方式和生活方式都因此而发生了重大变化。毫无疑问，电子商务给消费者带来了太多的好处，诸如“足不出户”的便捷，“物美价廉”的商品等，但同时也产生了一些商品包装设计方面的问题，这些问题的存在不仅严重影响了商品形象的提升，还阻碍了电子商务的发展，因而需要我们积极面对，并有效解决。

一 电商时代商品销售的特点与包装的功能

传统的商品销售模式靠广告将消费者吸引进商场超市，消费者在选购商品时，通常是只看到商品的销售包装，而见不到其物流运输包装。此时的商品销售包装担负着“无声售货员”的重任，需要发挥其促销功能，促成消费者的购买行为，在视觉设计方面强调视觉吸引力的同时，还强调保护性功能和便利性功能。电商时代的广告被搬到了网络上，当消费者通过电商平台购物时，激发消费者购买欲望的不再是商品销售包装，而是商品本身的属性，例如衣服的颜色和款式、电器的造型和功能等，消费者在决定是否购买时甚至连这个商品的销售包装都没看到，这就像我们从前在商场选购冰箱、洗衣机之类的家电产品一样，都只对商品本身进行选择，根本不考虑其包装是什么样，只要它能保护商品被安全送到家就行。当商品通过物流被送到消费者面前时，我们首先看到的是商品物流包装，打开之后才能看到商品的销售包装。此时商品的销售包装显得不再重要，而物流运输包装因为肩负着运输过程中的保护重任而显得十分重要，物流包装的保护性关系到物品的完整性。由此可见，与传统商业模式下的商品包装相比，电商时代的商品包装功能发生了变化，商品销售包装不再一味强调促销功能，商品的物流运输包装变得更加重要，且强调高保护性。

二 电商时代的商品包装现状中存在的问题

1 目前，所有商品无论是在电商平台销售还是在商场超市销售，都采用同样的销售包装，没有因销售方式不同而做具有针对性的设计。很多特殊商品（例如：水果生鲜和特色农产品等）也被搬上了电商销售平台，这类商品因其属性独特，对包装设计的要求也较高，水果包装要能防碰撞，生鲜包装要具有时效性能够保证产品的新鲜度。尽管商家也意识到保护性对这类商品的重要性，想方设法用泡沫垫、瓦楞纸或者冰块等作为包装的辅助材料，但实效性并不高，消费者还是会常常收到撞烂的水果或化成泥的黄油。

2 电商平台的物流包装设计普遍存在保护性差、不环保，后期处理麻烦的问题。目前商品物流包装材料以塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸为主，不同包装材料的保护性能和成本也不一样，商家为了保证商品完好无损地被送到消费者手中，不得不将商品里三层外三层地包裹起来，导致有些包装形态就像伤病员一样滑稽可笑。消费者收到这样的包装后会面临两个问题：一是如何拆卸包装，往往需要动用剪刀或者美工刀等工具，费时费力；二是如何处理拆卸下来的一堆纸盒纸箱，大多数时候那些只被使用过一次的纸盒纸箱就被当垃圾处理掉了，造成了极大的资源浪费和环境污染。

三 符合电商发展需要的具有针对性、实效性的包装设计策略

1 低附加值的包装设计更符合人性化需求

如果说过去的包装是为了保护商品、美化商品而设计，那么现代的包装设计则是为了人而设计。在当代社会艺术的、审美的环境中，商品的包装不仅仅要有漂亮和时尚的设计，更重要的是要能够抓住消费者的心。心理学家认为，商品本身就是一种刺激，购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买行为的背后，都有一个原因，那就是消费者的购买动机或消费动机。对于商品的销售包装来说，与单纯追求美感的设计和强调功能诉求的设计相比，富有人性化的设计更符合现代人的追求。随着经济的发展和技术的进步，商品之间的竞争已由实用价值层面升级到附加值层面，低附加值的包装设计更符合电商时代的需求，也更能体现设计的人性化。

附加值是附加价值的简称，是指企业通过劳动者创造出的超出实际价值（凝结在商品中一般的，无差别的人类劳动）的部分，是商品销售价格的一部分，是附加在原料费，动力费，机械折旧费等之上的，即人工费，利润和利息的组合。总而言之，附加值就是去除产品生产成本之外获得的额外价值。对于商家而言，高附加值等于高利润，而对消费者来说，低附加僮等于高性價比。

电商平台的商品销售包装应以低附加值为设计原则，要做到简约、轻巧。包装设计作为创造商品附加值的重要手段，在艺术和技术两个方面发挥着重要的作用。在艺术方面，包装上的文字、图形、色彩和版面编排是视觉设计的核心，以准确传达信息为目的，视觉元素之间的搭配应以单纯、简洁、高雅、清晰为主，拒绝哗众取宠；在技术方面，材料和工艺的运用是重点，包装材料和工艺的选择运用对包装附加值的影响很大。低附加值的商品包装设计首先应该优化包装的造型和结构设计，减少不必要的材料运用，然后再选择轻巧的包装材料与合适的包装印刷工艺，避免“过度包装”。

2 高保护性的低碳型物流包装是保障电商平稳发展的有效润滑剂

物流是一种历史悠久的人类经济活动，从人类有生产劳动开始，物流活动就成为人类劳动的一种重要形式。随着社会分工的深化和商品生产及交换的发展，物流在社会经济生活中发挥着不可替代的重要作用。现代物流是电商运营过程中～个不可或缺的中间环节，是连接商家、商品和消费者的纽带，商品必须要通过物流才能到达消费者手中。现代物流通常由运输、仓储、包装、装卸、搬运和信息等环节组成，这里的“包装”指的是运输包装，即商品的物流包装。它贯穿整个物流过程，主要起到保护商品、方便运输和信息识别的作用。电商时代的物流需要做到高保护性、方便、易识别，要解决前文指出的物流包装中存在的问题，笔者认为应从以下两方面着手：

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首先，电商时代的物流包装设计要充分考虑现代物流因素。现实中，物流和包装之间的作用是相互的，物流环境会对包装设计产生制约，物流环节中的运输方式、装卸方式、存储环境和气候因素等，会对物流包装的材料选择、结构设计和流通信息的识别提出不同的要求；而商品包装也会对运输方式、装卸方式、储存环境等产生影响。例如：公路运输作为一种最常用的运输方式，几乎所有的商品都会通过它来进行转移，然而公路运输的震动程度非常严重，对于选择公路运输的商品而言，其包装材料的选择和结构设计就必须能够抵抗得住一定程度的震动与挤压。尤其对于一些特殊产品（如：易碎品、生鲜水果等）来说，单纯将商品进行“里三层外三层”的包裹不仅会造成拆卸障碍，还会造成资源浪费和环境污染，只有根据物流因素来选择合适的缓冲材料、进行合理的结构设计，才能成为高保护性的物流包装。

其次，电商时代的物流包装设计应遵循低碳设计的原则。“低碳”，英文为low carbon。指较低（更低）的温室气体（二氧化碳为主）排放。自2009年的哥本哈根气候峰会以及我国两会上提倡“低碳经济”后，低碳生活逐渐成为一种发展趋势，低碳概念渗透到了生活的很多方面。低碳包装，即无公害包装或环境友好包装，是指对生态环境无污染、对人体健康无毒害、能循环利用或再生利用、可持续发展的包装。包裝低碳设计就是在包装设计的过程中优化包装设计方案和包装结构，选用易处理、可降解、可回收利用或循环再生的包装材料，以低能源、低消耗、低排放为目标，合理循环利用，减少资源浪费，从而达到保护环境和维护生态平衡的目的。

四 交互式包装设计应成为未来电商发展的目标

电商平台商品销售的优势是方便快捷、价廉物美，缺点是消费者与商品之间缺乏互动，对商品真实属性的体验不够，例如：通过网络购物消费者只能从电脑屏幕获得商品的视觉感受，而无法感知商品的质感、体量、味道等。因此，笔者认为未来电商模式下的商品包装设计应以提升用户体验为出发点，运用交互式包装设计理念，建立一种新的包装设计模式。

交互式包装是近年来包装设计领域出现的一个新概念，其主要含义是通过包装材料、结构、视觉形象和包装的打开方式的创新，在商品与消费者之间建立起一种行为和思想更加紧密的联系，体现一种互动性或体验性。“站在体验者的角度，注重体验者的精神情感”，交互的概念和交互设计学科就是在这样的动力驱使下产生的，它倡导利用多种手段、媒介来实现人和产品之间的交流与互动。商品包装最首要的作用就是保护商品，包装设计的核心是与体验者的情感与使用方式的交流。要全方位调动体验者的五感，包装设计应注重提升消费者触觉、视觉、味觉、嗅觉、听觉和肢体上的体验感，通过使用各类材料和媒介，来完成商品与消费者之间的交互。

五 结语

互联网正在改变人们的生活，电子商务的快速发展是一把双刃剑，及时有效地解决问题才能走得更远。本文仅对目前电商模式下商品包装存在的突出问题进行了梳理，并结合相关设计理念制订了具有针对性的、符合电商发展需要的包装设计策略。除此之外，电商时代消费者信息安全性的研究和网购商品包装设计的统一标准制定，也是需要相关专业人员与设计师共同考虑并解决的问题。

4.商品包装情感化设计研究论文 篇四

一、情感化设计在民间特色产品包装中应用的作用

1.发挥讲述故事的作用

情感化设计在当前许多民间特色产品包装中的应用，都可以起到一种讲述故事的作用。实际上人们拥有的每一样物品本身，都会对其注入一定的情感。小到小时候的一件玩具，大到成人之后的某一件充满纪念意义的礼物等，都足以证明这件物品本身具有一定的故事性。所以在进行民间特色产品包装设计的过程中也应该注重情感化设计理念对其的影响。民间产品本身具有一定的历史感，所以其设计工艺也应该相对独特，从而才能激发人们对其的购买欲望。比如最为常见的民间特色产品刺绣，其在我国有着悠久的历史，也是中华民族优秀的传统手工艺之一。而究其历史故事，还有苗绣“蝴蝶妈妈”的传说。故而在对刺绣这样的民间特色产品进行包装的时候就应该赋予其足够丰富的情感内涵，通过这样富有情感化的话语表述，使得其成为该设计的最大亮点。再比如闻名于全国的虎头鞋，也是我国汉族民间的一种独有习俗。即在孩子一岁所有的时候，长辈们就为其穿上虎头鞋，认为虎是百兽之王，而孩子穿上虎头鞋则可以保平安，为小孩子壮胆辟邪，有着大吉大利的说法。所以这样的民间特色产品在进行包装设计的时候，可以将其用鞋盒包装起来，鞋盒上简单的配以文字说明，从而体现出情感化设计理念讲述故事的作用，也使得购买者对其含义有所了解，增强购买者的购买欲望。

2.对造型设计以及材质使用的影响

情感化设计本身除了可以发挥讲述故事的功能，同时还可以在民间特色产品的包装设计中，对其造型以及材质的选择产生影响。设计师通过利用该产品独有的形态来展现出该商品不同特点的美学特征，从而使得购买者产生购买欲望。比如常见的民间特色产品造型上以人物居多，要么就是人们常见的动物形象，这样的设计形式似乎已经形成了一种固定不变的概念，更加容易提高消费者对其的认知度。还有一些民间特色器皿，这类产品上面多以民间故事作为图案，这样也更加符合消费者的个人认知，满足消费者的情感要求与表达。

二、情感化设计在民间特色产品包装中的应用

1.设计的产品本身应该有鲜明的地域特色

既然是民间特色产品，那么就应该适当保留产品本身的历史特点与民间特色。此外由于不同地区的民间产品本身也会有所差别，所以为了更好地将情感化设计融入到民间特色产品的包装设计当中，那么就应该使得产品设计本身凸显出鲜明的地域特色。比如在地方性民间特色产品的设计过程中，可以与当地区的标志性建筑、历史故事、历史名人进行结合，并且将这些内容应用到包装设计之上，这样才可以使得包装本身凸显出该地区独特的文化特征。此外作为民间产品，材质的选择也应该尽可能回归于自然和天然，选择一些天然材料进行设计，给人一种亲切质朴之感，同时也更能展示出情感化设计在其中的应用。

2.为消费者提供便利

情感化设计的目的是让消费者在进行购买的时候，有更多积极主观的情绪在其中，所以情感化设计本身也应该注重为消费者提供便利。以消费者的需求为主要的涉及主导，通过开发多元化的民间特色产品，比如利用袋装、盒装或者礼品装等包装设计形式进行设计，目的就是消费者在购买之后更容易带走。还有一些消费者对民间特色产品的选择往往是希望来到一个地方，见该地区的民间特色产品带回。所以其往往并不喜欢不便与携带的产品。这就需要本着情感化设计的原则，在对民间特色产品进行包装设计的时候，尽可能将其体积做小，并且使得其更受消费者喜爱，满足消费者的购买要求。当然，除了在包装设计方面符合消费者的要求，为消费者提供便捷的服务也是情感化设计理念的体现。尤其是近些年来伴随着信息化网络市场的不断扩大，消费者自身也可以利用手机扫码等形式查询到民间特色产品的相关信息。故而在包装设计上可以融入二维码、条形码等设计元素，使得消费者可以快速查询商品信息，对产品进行快速选择，还可以及时对产品进行评价。通过采用多种销售、配送模式，实现产品的最大化销售，从而提高民间特色产品本身的销量，在包装设计等多个方面体现出情感化的设计原则和理念。

3.注重包装的安全性

在包装上注重安全性的体现也是至关重要的，民间特色产品本身包含的内容有许多，可以包括服装，也可以包括食品，还可以包括工艺品。所以注重包装的安全性设计，使得包装可以起到保护产品的功能，使得产品本身不受到损坏，产品自身的价值不会受到影响，这才是提升民间特色产品整体价值的重要方法。故而情感化的设计理念可以体现在开启外包装的时候，避免包装过于复杂，使得消费者不小心被包装划伤手指。而是应该简洁大方，给消费者最好的消费体验。同时还应该注意在一些民间特色食品的包装上注明生产日期以及保质期，这样可以使得消费者买的更加放心，也可以避免因为没有防伪等标志值得自身的购买行为感到不快。情感化的设计就是让消费者从外包装上，一眼就可以看出设计者的用心与用意，给消费者最为直观的安全感受。同时这样的设计形式也更加有利于我国民间特色产品的设计与发展，体现出我国民间特色产品的独特内涵同时也提高了其整体定位。

4.注重包装与消费者的情感交流

包装的精美与否在很大程度上影响和决定着消费者的购买欲望。尤其是一些民间特色产品，既不是人们日常生活中必不可少的物品，也不是人们为了追求高层次生活所购买的彰显自己身份的奢侈品。所以这类产品的定位应该足够明确，消费者许多时候对其购买与否完全在一念之间。故而相同质量之下的民间特色产品若想激发购买者的购买欲望就需要在包装设计上下下功夫。确实同等条件下的物品，包装精美的产品与包装简陋的产品相比，虽然成本提高了，但是给人的感受更好了，即便售价也会有所提升，但是人们的购买欲望只增不减。所以民间特色产品在进行包装设计的时候应该充分抓住消费者的这种情感需求，从外包装的造型、颜色、结构、功能等多个方面综合考虑，从而使得该产品真正成为符合消费者购买要求且确实融入了设计者情感理念的产品，提升我国民间特色产品的整体水准。比如在成都许多地方都可以看到卖熊猫公仔以及熊猫衍生品的店铺，这些店铺当中的所有产品都是极具成都特色的，因为众所周知成都熊猫基地就是为保护大熊猫修建的，所以自然而然熊猫作为国宝，又作为和成都有着这样密切关系的动物，与其相关的衍生品就成为极具成都特色的民间特色产品。而这些公仔放在这些店铺中进行销售，每一个外包装都有着好看的包装纸，有一些较为昂贵的公仔还会配以明信片介绍说明。同样也有一些街边摊贩，卖的熊猫公仔与店铺中的无异，可就是因为没有外包装所以价格低廉。相反消费者宁愿花高价钱去购买店铺中的公仔也不愿花少价钱买到简易包装的公仔。这就足以说明融入情感化的、具有吸引力的包装对民间特色产品的重要意义，同时也说明商品外包装中融入情感设计，是必不可少的营销手段。

三、结束语

5.论商品包装和市场营销 篇五

【摘要】随着经济的发展，市场上同类商品的竞争越来越激烈，所以商家就必须在如何吸引顾客的眼光方面下功夫，而注重商品包装的设计就是吸引顾客眼光的有效措施。本文在介绍了包装的基本功能之后，指出了包装的图案、色彩对营销的影响，进而提出了营销对包装图案、色彩的要求。

【关键词】商品包装市场营销包装图案包装色彩

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，是商品制造企业的形象缩影。现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。

当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

一、包装在营销中的基本功能

1、保护功能。商品在进入销售领域前，会因为环境条件和人为因素而受到损伤。环境条件是指温度、湿度、气体、微生物、昆虫等，它们均可能危害产品；人为因素造成的损伤主要是由于冲撞、震动、跌落而损伤，或是堆放层数过多而压坏。因此，以适当的材料、容器和技术对商品进行包装，可以减少商品的损坏，保护内装产品的安全。

2、方便功能。商品在包装时，对其规格尺寸、重量、形态、颜色等都进行了标注，方便管理，使管理者易于识别、易于存取、易于盘点，对于节约验收时间、加快验收速度起到了十分重要的作用。

3、销售功能。优美的包装能勾起人们的购买欲望。包装的外部形态对商品起到很好的宣传作用，对顾客的购买起着刺激的作用，特别是在自选超市里，包装起着“无声的推销员”的作用。

二、营销对包装图案、色彩的要求

包装的商标、图案、色彩、材料等影响了顾客的购买心理，因此，包装设计应从商标、图案、色彩、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。

（一）营销对包装图案的要求

包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。顾客在购买商品时一般会对包装图案比较关注，他们通过查看图案中的商品图片、文字和背景来对商品有个大致了解，以便决定买或不买。

为了刺激顾客的购买欲望，商品图案中的图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。考虑到包装图案对营销的影响，商品包装的设计要遵循以下基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦-莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶

盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。

（二）营销对包装色彩的要求

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

注重色彩具有的宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，而其造型只占20％；两分钟后，色彩占60％，造型占40％；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。

注重商品包装色彩对商品销售的促进作用。商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人在生理上产生味美、醇厚的感觉，在心理上表明它有悠久历史的名牌感受。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特色特点，才使消费者迅速地做出决定，在同类商品中首购此商品，这样便加快了企业商品的销售。

注意色彩在商品营销中的识别记忆功能。商品包装设计中，设计出能使消费者明显辨别出来的各种色彩，将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。

色彩在商品包装设计中，因其独特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的营销大师作用。这对于我们商品包装设计者应该有所启发。作为一名优秀的商品包装设计师，不仅要重视商品包装中色彩的美化功能，更要从经济学的角度重视它们在商品包装设计中的营销功能。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对包装设计的要求，也越来越严格和细致起来，对包装色彩的注重要针对不同商品的具体情况具体设计，不能一概而论。

三、结论

6.商品外包装调查报告2 篇六

09财务管理2班刘静

随着人们的消费观念的转变，面对琳琅满目的超市货架，消费者越来越关注外包装设计好的商品。现在市场上的商品琳琅满目，每样商品都需要一个好的包装，外包装对商品的销售很重要。有设计好的商品，也有设计不好的商品。为了了解好的商品外包装对商品销售的影响，我于2010年10月10——17日对学校的好又多超市商品销售进行了调查。通过调查，我发现学生在购买商品时比较关注商品的外包装，有这样几种商品的外包装给商品的销售带来不好的影响。

康师傅矿物质水：康师傅矿物质水的采用固体塑料瓶装，相对于同类的饮用水包装来说，瓶子较薄，质量不好，容易被挤坏。而且外包装上的说明过于简单，很容易脱落。虽然它的价格相对于同类的饮用水农夫山泉、洞庭水、怡宝来说是最便宜的，但是人们更青睐于农夫山泉。

王老吉凉茶：在超市或商店里一般销售罐装的王老吉。即饮和家庭消费市场的需求是价格低、携带方便，但是王老吉的罐装产品容积小，重量大，不易于携带和搬运，而且与市场上其他同包装形式的饮料相比，价格相对较高，不能满足对价格敏感的收入有限的消费人群（如学生等）。它的包装采用铝成本高，浪费资源，不利于环保。它的罐装外包装没有加上防尘盖。同样是罐装的商品的娃哈哈八宝粥，在包装设计上采用了易拉罐上加了防尘的塑料盖，不仅防止了尘土和细菌的附着，也隔离了人手触摸和蚊虫的接触。

通过此次调查，我发现每个商品需要有一个好的包装，外包装对商品的销售很重要。商品的包装不仅能很好地诠释商品，更能吸引消费者从而推动商品的销售。

7.旅游商品包装设计材料运用初探 篇七

一、旅游商品包装设计材料运用存在的问题

(一) 包装意识淡薄, 包装粗糙

目前国内许多旅游企业只注重对旅游商品的开发和促销, 而较少花心思在包装设计上;甚至有些旅游商品根本就没有包装, 处于完全裸露状态;即使进行了包装却过于粗糙, 包装材料单一。它不仅降低了旅游者的购买欲, 也不利于旅游途中的携带、 运输、储存, 还势必影响了馈赠他人的心情。

(二) 缺乏地方特色

从设计原则的角度来说, 旅游商品的包装应尽可能区别于其他地域的同类商品包装, 以体现出该旅游地的地域特色1。笔者在多个旅游地研究发现, 一些地方的旅游商品的多数包装仅采用塑料袋, 而且包装十分简陋, 对于显现地方特色的包装设计元素的运用几乎没有。有的甚至一味的模仿其他公司生产、设计, 没有实现自身的创新, 这将会使旅游商品由于缺乏竞争性而导致市场销量下降。

(三) 设计理念薄弱, 包装过度

按照国际惯例诸如欧美日等一些国家的明文规定, 超过产品出厂价的15%支出用于产品包装, 属于过度包装。研究发现, 国内一些产品包装成本超过产品出厂价15%的旅游商品不在少数, 有的甚至已超出30%。过度包装具体表现在:装潢精美、内部缝隙大、用材多、分量重、成本过高、包装体积大等等。这些都极大的超过了包装本身的功能要求, 给消费者一种名不副实的感觉。譬如一些由实木、金属制成的包装盒, 内衬精美的绸缎, 有的还“附赠”手表等物品, 里三层、外三层, 剥开层层叠叠的商品包装, 最终的实物却小得可怜或者价值不高。一方面, 过度包装增加了包装成本, 抬高了价格, 限制了消费。另一方面, 过度包装也可能造成垃圾污染, 购买者随手将包装丢弃, 特别是一些不易分解的包装材料, 将极不利于环保。

二、旅游商品包装设计材料运用趋势

(一) 传承地方特色和文化

旅游是人们为寻求精神上的愉悦感受而进行的社会文化活动, 游客去旅游大多数是为了感受和体验当地的传统文化和风俗民情, 旅游商品正是旅游者购买的对象, 是区域文化的体现。为这个群体作包装设计时, 首选当地文化有关的视觉符号。由于人们对差异性、个性化的喜爱, 越具有“地方特色”的商品包装越容易吸引游客, 越具有“地方特色”的商品则越需要适当的包装宣传出去。旅游者的求异、求新和提高艺术涵养的欲望形成了旅游购物的文化倾向。旅游者希望商品包装中融入当地独特的民间工艺、材料、造型等元素。如无锡惠山的泥人、泰山的手杖、宜兴的紫砂壶、木雕工艺品、苏州的刺绣, 这些都是用当地特有的原材料, 体现当地传统工艺, 富有纪念意义的旅游纪念品2。其次, 从心理角度来说, 游客外出旅游将“地方特色”商品带回馈赠他人时, 往往受到人们的羡慕和尊敬, 游客心理得到了这种满足, 这是旅游者购物的动机之一。

(二) 包装材料讲究绿色环保

从旅游者的心理需求方面来研究, 随着工业化和城市化进程的加快, 环境污染、食品污染让人们开始怀念过去的岁月, 梦想回归自然, 生活节奏的加快, 人们都习惯于蜗居在自己家里, 相互间的联系已变得越来越少, 而体现稚朴、纯粹、脱俗的天然材料在旅游商品包装设计中的运用, 它体现出了人们梦寐以求的人情味、自然味和民族味。

运用当地的天然材料或者利用其制成品, 如能再辅以现代工艺设计手段, 一个实用美观且极具地方特色的包装设计将充分展现在旅游消费者面前。目前已有的各地旅游商品包装生态设计选材上, 设计者较多采用的天然材料有诸如木、泥、竹、植物的茎叶以及动物的外壳或者采用了这些天然材料的制成品如纸、帛、 漆器、陶、瓷、玻璃等依据因地制宜、量材施用的原则设计制作的用于旅游包装的物品。目前制作出的一些富有纪念意义的旅游商品, 它们的包装设计材料大多利用了当地特有的原材料, 如用原木装载的玉器、竹筐盛装的鸡蛋、竹叶捆扎的普洱、, 用蓝印花布包裹的有机名茶等。这些旅游商品的包装, 体现了大自然的美, 向旅游消费者传输了可持续发展的理念。一方面, 游客购买到了称心如意的旅游商品;而从另一方面来讲, 这些商品的包装让游客充分感受到了自然气息的回归。

三、旅游商品包装设计材料运用实践

随着旅游业的飞速发展, 人们都开始提倡生态旅游, 体验自然以及追求原汁原味的食品和工艺。所以提倡旅游商品包装的生态设计也是情理之中。在众多的包装设计元素中, 包装材料是最能体现生态特色的。在包装材料的选择上应优先考虑当地自然材料, 再辅助现代的工艺加以装饰, 使之变得实用美观和具有本土性。当然, 在旅游商品包装设计的选材上, 还应针对旅游商品的特性和特点, 要考虑便于携带、不易破损等要求, 土特产食品的包装还要注意防渗漏、防受潮、防霉变等, 以满足旅游者在旅行中放心选购的需要。

在设计包装时, 材料和结构造型都应受到重视。市场上常见的旅游商品包装设计存在如下问题:一味的追求新奇, 重视材料而轻视结构造型, 导致包装华而不实, 例如一些茶叶包装等;有的包装设计结构雷同, 缺乏创新, 同一类商品不同品牌的包装结构几乎雷同, 缺乏识别性, 外观几乎一样, 轻视材料也轻视结构造型。此外, 在选择包装材料时, 也可考虑金属、不锈钢、铝、 木材质等。商品使用后, 包装盒又具有很好的收纳效果, 即循环运用, 既经济又环保。“买椟还珠”的典故我们并不陌生, 经笔者调研, 很多游客通常是首先被包装盒的材料和结构吸引住, 考虑可作装饰品, 收纳盒或者其他用途, 才产生购买的欲望并付诸行动。在“正韵香”普洱茶包装设计中, 考虑到传统的茶叶包装通常都是以天扣地的纸装盒和圆柱体形式表现为主, 如能在容器造型上进行突破将会很好的引起消费者的视觉注意。经过反复对比研究, 本方案最终确定为木材质手提式礼品包装结构造型、 纸质圆柱体结构造型和长方体结构造型、塑料材质的袋装造型组成, 既能很好的保护内装食品, 又具有很好的立体展示效果, 在货架展示销售时, 能够不同于其它盒型包装而引起注意。同时, 木材质手提式礼品包装结构造型、纸质圆柱体结构造型和长方体结构造型又具有很好的二次运用收纳效果 (如图1) 。

四、结语

使用绿色环保和彰显地方特色材料的旅游商品包装设计, 往往更能吸引旅游者的眼球, 从而体现出明显的竞争优势。我们的设计师应将更多的精力和设计思路集中于此。

摘要：本文首先分析了当前国内旅游商品包装设计材料运用存在的问题, 并探讨了旅游商品包装设计材料运用的趋势, 进而在旅游商品包装设计材料的运用上做了新的尝试。

关键词：旅游商品,地方特色,包装设计材料

注释

11.彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游产品包装设计[J].包装世界, 2012 (4) :86~87.

8.商品包装设计之我见 篇八

[关键词] 设计定位 视觉表现 要素 包装 包装设计

在当今商品繁杂的高度信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志。因此，社会对包装设计的要求日趋严格，尤其中型、小型商品只作为一类特殊的商品领域，将其置放于大型商场和超市，包装设计不再仅仅是满足保护商品、运输商品、储藏商品的功能，其传达商品信息兼广告宣传性显得更重要，不仅承担着商品信息传达的同时，还是商品自身美化与消费者在心理上沟通的平台。因此对商品包装设计来说提出了最高的要求和挑战，在进行设计时必须从以下几方面考虑。

一、市场调研、资料收集与分析

包装设计也必须进行市场调研，不能闭门造车。资料收集来源有市场资讯、相关法规、制造与材料、供应商与消费者等，以此了解包装现状及设计运用，体现以下内容:竞争对手的包装、不同品牌的优、缺点、现有包装的材料，功能与结构、了解消费者需求与利益、寻求设计定位的点作为设想创新依据、为设计观念寻求依据、为造型构思提供参考等。

二、设计定位

1.科学性设计。面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用独到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，消费者在使用商品时，其包装设计应给使用者带来便利。

2.功效性设计。随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，商品的功效性设计主要体现在这几点:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。

3.适应性设计。中国的入关，全球经济一体化的发展，使商品的全球流通成为一种趋势，商品也不例外。所谓适应性设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应国内市场，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的包装设计在适应国内市场的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。

三、包装设计视觉表现要素

1.文字语言要素。文字语言即具体详尽的文字说明。在商品包装设计上要有关于产品的原料、配制和功能。文字是向消费者传达商品信息最重要的语言，是商品包装设计中最主要的视觉表现要素之一，文字语言可以在其字体上进行加工变化，以加强文字的表现力。如商品名称，在文字上就能根据不同的商品特点进行设计，可采用具有传统的书法艺术来表现，还可采用现代字体的变形处理等。

2.图形语言要素。图形语言即形式与内容要表里如一，主题鲜明。我们知道，商品包装中的图形总是占据包装的大部分位置，出色的图形往往能抓住人们的视线，将他们引向商品，成为传达商品信息、引导消费的重要因素。因此图形语言应构思独特、具备形式美。

3.色彩语言要素。色彩语言即商品的形象色。用彩色照片来表现商品自身是不够的，采取联想图形和色彩也一样有认知反映。因为色彩是视觉传达力最活跃的因素，它所具备的象征性、识别性对商品包装的宣传起到关键的作用。因此，色彩语言的应用是商品包装设计中最有影响力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎类商品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补商品则宜采用具有活力感觉的暖色。商品包装的色彩语言能在最大程度上反映商品的性质，迎合消费者的视觉需求。

四、包装设计广告宣传性

在高度繁荣的商品化浪潮中和商品繁杂信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志，是一种无声的推销员，因此对包装设计者通过视觉表现要素从商品的信息传达功能、美化和促进销售功能上重点投入精力和物力进行设计，同时还应考虑保护环境生态功能和人文包装艺术性，不仅要追求时代性，还要强调民族性，也是将他民族的文化精华触合于本民族文化之中。

五、包装设计步骤

完成调研后的商品包装设计需经过以下步骤:准备阶段—设计阶段—生产阶段。

1.准备阶段是提出设想和综合考察的阶段，它是商品包装设计的起步，设计前应充分了解商品的属性、性能、及使用对象等，以此定位商品采用何种包装形式及规格。

2.设计阶段是构思的阶段。商品包装设计的构思主题可以在商品名称、使用者和包装上的图形之间定位。不同的商品，构思各不相同。以保健商品为例:为了让使用者了解商品的功能特征，采用以商品名称为主的设计方法，将名称直接置于包装的主要展示版面上，达到一目了然的效果。

3.生产阶段是一个实现的阶段。针对不同的商品包装，进行少量生产试销，听取消费者的意见，以证明包装功能的可靠性及包装的合理性。在包装设计上客观地总结经验和不足，有助于今后的设计工作，市场销售实现情况的变迁，需要包装设计者在包装的图像，文字等传达信息进行合理而科学的配置处理。