户外广告管理方案

户外广告管理方案（共13篇）（共13篇）

1.户外广告管理方案 篇一

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

公交WIFI广告推送运营管理方案-caimore

一、公交WIFI 公交WiFi就是在公交车上实现WiFi。WiFi是一种能够将个人电脑、手持设备（如PDA、手机）等终端以无线方式互相连接的技术。而公交WiFi是政府部门及相关单位为了方便乘客出行、提高乘车体验，通过在公交车上安装无线网络设备，乘客只需通过移动终端即可实现无线互联的一种WiFi利用方式。

中国科学院发布的《中国新型城市化报告2012》中提到，在选取的中国百万人口以上的50个主要城市中，居民平均单行上班时间要花39分钟。而大部分上班族选用的上班交通工具均为公交车，而且途中都在使用手机、平板等上网浏览新闻、刷微博、上微信、听音乐、看视频等。

公共交通系统是市民出行的主要交通工具，为了提供给乘客更智能、更舒适、更便捷的乘车环境和相关设施，将无聊的上班时间变得有趣而且有用，结合目前已经日益成熟的无线信息系统，在载客运输的基本职能上给乘客带来更多有价值的增值服务。从受众的视听感受来看，音视频往往会更加形象、便于记忆，达到更及时准确的传播。未来，公交WiFi将作为智慧城市发展的一部分进入我们的生活，势必从一线省会城市向二三线城市普及和推广。

二、系统原理介绍 2.1系统原理框架图

2.2、系统组成及功能简介

后台网管：后台网管是一个远程的WIFI设备集中管理系统，可实现设备的远程查询、远程配置、远程升级等功能，WIFI设备的运行并不依赖于网管，“后台网管”功能的加入将使WIFI设备的集中管理变得更加灵活，更加智能；

广告推送系统：广告推送子系统可用于发布公共信息，推送商业广告，广告页

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

面可根据不同需求进行定制修改，广告推送方式多样灵活；

用户接入认证系统：用户接入认证子系统是一个用户注册、用户认证及用户计费/计时系统，该系统对用户接入Internet访问进行控制，用户只需打开web浏览器即可进行认证，提供多种接入认证方式，包括注册帐号、短信验证码方式，以及手机号黑白名单等方式，“接入认证系统”使运营者对用户接入Internet的控制变得可能；

用户上网行为管理系统：上网行为管理系统可对用户访问Internet的内容进行管理/限制，同时也可记录用户访问的Internet内容，“上网行为管理”功能在流量控制及内容限制方面尤为突出；

各子系统的功能完整独立，可根据不同运营要求自由组合，如果只监控WIFI设备的运行状况，搭配“后台网管”即可；需要以广告推送方式来发布公共信息或广告，可搭配“广告推送系统”；如果考虑用户接入的统计和控制，则要加上“接入认证系统”；对用户上网行为有要求的情况下，可加入“上网行为管理系统”；

各个子系统的设计考虑了应用的可扩展性及可兼容性，在方案实施中可根据具体应用环境进行调整扩展。

2.3、才茂WIFI运营管理系统实现功能

支持多种认证方式

短信验证、WEB认证、微信认证、QQ认证、微博认证等方式

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

带宽管理

流量控制策略，是通过为用户和应用指定“带宽通道对象”，让指定的用户和应用走指定的通道，实现对用户和应用的带宽上下限管理，例如限制迅雷、FTP的下载带宽等。

每用户控制

每用户控制，顾名思义就是对每个用户进行控制，策略中无论是时长限额、流量限额还是带宽限制、连接数限制，针对的都是个体用户，而并非用户组，比如时长限制QQ使用1小时，表示用户组内每个用户使用QQ不能超过1小时，带宽控制中限制上传带宽为100kbps，指的是用户组内每个用户上传带宽最大值为100kbps„„，通过每用户控制，可以使网络资源得到更加合理的应用。

每用户控制主要包含4个部分：

带宽控制 ····· 限制每用户的上传、下载带宽；

连接控制 ····· 限制每用户的并发连接数及每秒新建连接数； 时长限额---------------------限制每用户使用网络应用的最大时

长，超时长被阻塞； 流量限额---------------------限制每用户使用网络应用的最大流

量，超流量被阻塞； 带宽控制

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

通过带宽控制策略实现对目标组织结构中每个用户限制其上传和下载带宽，实现流量管控；

用户管理 支持用户导入

1、IP导入

2、第三方数据导入

3、厦门才茂自定义 网址黑白名单

可以通过黑白名单来设置Web访问中的特例。对于一些网站可能需要跳过已定义好的策略，而无条件地允许访问或阻塞访问。被直接允许访问的网站列表称为白名单；相反地，被直接阻塞访问的网站列表称为黑名单。例如：如果企业自身的网站不需要进行任何策略的控制，而允许企业用户直接访问，这时可以将企业一系列的网址添加到白名单中。黑白名单的界面如下图所示：

流量阈值报警

流量阈值报警功能即指当CM520-9AN网口总流量超阈值时触发报警，除了可以通过声音或者邮件进行报警外，还可以在页面右下角通过弹屏方式显示具体的超阈值流量信息。流量阈值报警功能设置页面如下

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

日志管理

为了便于监控系统运行，CM520-9AN提供了系统日志。日志记录了系统主要的操作和事件，以及系统的各项信息，辅助技术支持人员进行系统维护和故障诊断。日志管理中提供多种日志查询。

三、才茂终端WIFI 3G/4G网关CM520-8XX系列产品独特优势介绍

厦 门 才 茂 通 信 科 技 有 限 公 司

Xiamen Caimore Communication Technology Co.,Ltd

1、支持大内存，容量达128G，可以存储上千部广告、音乐和电影 ；

2、支持上网缓存功能，客户浏览过的网页在设备会进行缓存，下个客户访问时，才茂设备直接会把缓存内容发给访问客户，节约通信流量，降低客户通信费用，降低营运商网络负荷，节约流量费用在40%～70%之间（用户访问越多，节省的流量越多）；

3、在线维持专利技术：智能防掉线，在线检测，在线维持，掉线自动重拨，异常自动复位，确保设备永远在线；

4、通过第三方摩尔高低温实验认证，可以在-40℃~80℃正常工作；

5、支持电源延迟电路，车辆熄火后，设备可以继续运行一段时间，时间可设置；

6、支持远程后台管理，支持广告推送，支持远程升级，远程配置等等；

7、三层系统保护：在原来两级（软件保护+CPU内置看门狗WDT保护）系统保护的基础上，增加一级系统虚拟值守VMW（Virtual Man Watch）检测保护功能，网络异常、或者系统收到强干扰异常时，系统会重新彻底复位，相当于维护人员上门拔电，彻底解决了业内系统异常是需要上门拔电的麻烦，保证系统稳定可靠。

2.户外广告管理方案 篇二

系统简介

云南广播电视台广告网是在原来既有的新奥特节目编排系统、方正播出系统、南洋广告编排系统等多异构平台基础上再由多方联合开发建设的,整个网络的核心就是新开发平台之间以及与现有平台的互联的实现,整个网络里各异构系统的互联节点如图1所示。

从图1我们看到总共有A、B、C、D、E五个互联节点。A为新奥特节目编排系统将编排好的节目单发送至方正二级缓存;B为大洋广告串编系统查询新奥特节目单数据库以获得广告段位的编排情况;C为南洋广告编排系统将广告单生成文本文件以后传输到大洋广告串编系统;D为大洋广告串编系统将串编好的广告段提交到方正二级缓存系统以及将相关素材提交到二级缓存系统;E为方正播出系统内部自身数据的交换。

二系统存在的问题

上述五个节点中,A、B、D、E属于这次新建设的部分。对于新开发的部分,各平台之间采用webservices技术在接口级别进行数据信息的传输以实现互联。系统现存问题在于C节点,这个节点由于没有南洋方的参与,无法实现接口级别的互联,与之相连的另一端的大洋提出的方案是:要将广告单文本文件传输到大洋广告串编系统,需要人工使用U盘将广告单从南洋广告编排系统(也称外网)拷贝到大洋广告串编系统(也称内网),以这种方式进行数据传递。如图2所示。

但在实际工作中,这种方式的缺点显而易见。主要存在以下几个弊端:

·使用U盘拷贝这种方式便捷性不高:

·使用U盘将导致计算机病毒威胁性大大提高,网络安全得不到保障;

·现有系统在拷贝广告单和读取广告单的时候都没有权限控制的策略,所有用户都可以访问所有频道的广告单并进行任意操作,这样对广告的播出控制存在很大的安全隐患;

·南洋广告编排系统与大洋广告串编系统和方正播出上载系统兼容性较差,主要是由于南洋广告编排系统生成的广告单文本文件内会包含特殊字符和不同情况下生成的内容格式都会导致大洋串编软件以及方正播出上载系统无法正常读取,需要人工干预程度较大。

因此,势必需要有另外一种C节点的互联方案来解决以上这些问题。经过实际调研,利用现有条件加上自行开发的一些辅助系统,我们自主设计了一套C节点的互联方案,在文件级别上实现了互联,有效地解决了上述在互联过程中存在的各种问题。方案如图3所示。

整个流程如下:从南阳广告编排系统按各频道生成广告单后,利用广告串编单上传系统将广告单按权限上传到外网摆渡服务器,通过该服务器上运行的摆渡软件将广告单由外网摆渡到内网摆渡服务器,之后通过内网中运行的广告单实时监控程序从内网摆渡服务器上将广告单拷贝到文件服务器的相应文件夹下,同时处理广告单文本文件内会导致大洋串编系统和方正播出上载系统无法正常读取的特殊字符和内容格式,最后通过设置客户端用户的路径属性来实现有权限控制地读取广告单,从而实现了广告单在整个传输流程中的便捷性和端到端的安全性。

三方案的实现

1. 广告单的拷贝以及上传端权限的控制

从南阳广告编排系统按各频道生成广告单后,第一步要做的事情就是将广告单拷贝到大洋串编系统,为了解决U盘使用不方便、病毒防范以及权限控制的问题,我们采用不经过U盘而直接通过网络上传的方式。网络上传可以通过ftp或者http方式实现,但是ftp方式在支持中文用户名和权限控制方面设置都比较不方便,再加上对于轻量级文件的上传,采用http方式也比较合适,所以我们用PHP语言开发了一套B/S结构的广告单上传系统。PHP编写的程序具有部署简单的特点,可以方便地将源文件直接放置在服务器上即可运行。我们将这套系统架设在与南洋广告编排系统处于同一网络的外网摆渡服务器上,从南洋系统生成各频道广告单后,直接在浏览器中访问广告单上传系统,各频道用户登录后只能将广告单上传到本频道路径下。这样就避免了使用U盘以及在上传端实现了权限控制。

2,广告单从外网摆渡到内网

南洋广告编排系统处于云南电视台广告管理中心的办公网,是一个与因特网连通的外部网络,与内部网络即制作部的大洋广告串编系统是物理隔绝的两个网络,在两个网络之间的广告单传输方案采用新奥特公司的双机文件同步机制,该机制内外网之间不直接通过网络来连接,即不使用TCP/IP等网络协议而是使用私有协议,通过USB电缆来传送数据,从根本上杜绝网络攻击的危险。为此,我们将一台外网摆渡服务器接入南洋广告串编系统所在网络,用户将广告单上传到这台服务器后,通过运行在这台机器上的双机文件同步系统实时同步到通过USB电缆与之相连的另一端的内网摆渡服务器上。利用这种不使用网络协议而使用私有协议传输数据的机制,使物理隔离的两个网络连接了起来,加上在连接节点杀毒软件的防护,有效地解决了两个网络间广告单传输的便捷性和安全性。

3,广告单在不同系统间的兼容性处理

由于南洋广告编排系统生成的广告单文本文件内会包含特殊字符和不同情况下生成的内容格式都会导致大洋串编软件以及方正播出上载系统无法正常读取,所以广告单摆渡到了内网之后还不能直接使用,还需要对其进行进一步处理以保证各系统之间的兼容性。为了解决此问题,我们自行开发了一个广告单监控程序,部署在内网中的一台文件服务器上,该程序实时监控内网摆渡服务器上的广告单,拷贝过来的同时处理广告单文本文件内的导致系统间不兼容的各种问题。

编程中我们采用微软,net框架的FileSystemWatcher类来完成此工作。在使用FileSystemWatcher类时,需要注意处理该类的Change事件,这是因为当一个文件产生变化时,Change事件会被触发多次,这样的结果是造成同一文件的重复处理。为解决这个问题,可以采用在Change事件中先检查文件的最后更新时间是否已经记录,如果未记录则进行处理,如有记录就不再进行处理的方法来避免多次处理的问题。具体代码在此不进行讨论。

另外对于广告单文本文件内需要处理的不兼容的情况有如下所述几种:

第一,对于大洋广告串编系统,需要处理一些特殊字符和内容格式:

·半角状态下的"<"、>、"("、")"需替换为相应的全角符号;

·回车符与"#"号相连时过滤掉回车符;

·用正则表达式"[r]{2,}"去匹配连续两个以上的回车符的情况,替换为只有一个回车符;用"[rn]{2,}"去匹配连续两个以上的回车符与换行符相连的情况,替换为只有一个回车符与换行符相连;

·当南洋系统某一段广告未按标准字段格式导出时,需将该条目的空缺字段用空白内容填充补齐,以保证大洋串编软件能正常读取。

第二,对于方正播出上载系统,需要处理一些内容格式的异常:在一个段位的小条目内,有一个字段表示该条目在该段内的序号,对于每一个新的段,此序号必须从1开始计数,否则方正播出上载系统无法读取该段内容,而从南阳系统生成的广告单内该序号可能不从1开始计数,当发生这种情况时,需要在广告单传递过程中就将其处理为从1开始。

具体代码在此不进行讨论。

4. 大洋广告串编系统客户端权限的控制

大洋广告串编系统客户端原来读取广告单的路径是一个固定的公共路径,任何一个客户端都可以读取所有频道的广告单进行操作,对于广告的播出控制具有很大的安全隐患。在使用新方案后,结合之前在上传端已经实现了不同频道的广告单的上传控制,我们建议厂家将广告单读取路径由原来的固定统一改为由不同频道用户各自的路径属性来指定,即不同频道的用户登录串编系统后只能读取各自频道的广告单,这样在读取端也就实现了权限控制。

四总结

实施了新方案后,广告单传输实现了网络传递,在广告单拷贝端和读取端都实现了权限控制,广告播出安全性得到保障,同时,广告单在不同系统间的兼容性由计算机自动处理,无需人工干预。通过这样的改造,整个广告串编流程变得流畅高效,通过实际运行检验,取得了很好的效果。

摘要：广告串编网有多种架构模式,有独立提供整体解决方案的,也有联合提供解决方案的。本文针对特定的以大洋,方正、南洋等多方联合组网的这种异构互联模式,对南洋广告编排系统与大洋广告單编系统之间的广告单传递接口部分的二次开发改造进行了一些探讨。

关键词：广告单传递,接口,二次开发改造

参考文献

[1]周红河,邵蕴秋电视制播网络的内外网安全隔离广播电视信息2010增刊

3.投广告有讲究它有解决方案 篇三

简单地说，传漾传媒的产品涉及广告的计划、发布、监测、洞察、优化等每个环节，提供在线全程营销体系。它不仅是家代理公司，其核心竞争力是技术以及在技术基础上的商业模式创新。

2007年还在好耶的时候，徐鹏就发现了一个问题，早期广告主投放更喜欢几大门户网站，主要凭点击量评测广告效果，但是很快广告主就抛弃了这种粗放的广告投放方式，他们更着重广告投放后的一些数据分析及带来的回报。而效果的评估一定使用数据来说话，徐鹏越来越觉得广告主对数据分析的需求。

再次创业，徐鹏瞄准的却不再是网络广告代理，而是互联网广告技术和服务。

广告公司有什么技术含量，不就是靠资源嘛，这是很多外界对传漾的误解，很多圈内的同行却明白传漾技术的重要性。

在互联网广告营销技术平台应用上，主要有三个方向，一是搜索引擎，如百度模式，且这一市场已主要由百度、谷歌牢牢占据；二是广告发布、监测；三是针对用户的数据挖掘和精准定向。而传漾传媒的核心技术主要是后两者。

比如，100个访客里面有一个或两三个订单，流失率非常高，为什么每次都要去拉100人而不优化已经进来的97人呢?这样客户就不需要再花钱做覆盖，只要把100人的深度用户、注册用户通过数据区分，重新抓回来，这样就能形成精准有效的数据系统，提高效率，帮助客户节省广告费，而传漾传媒就有这套数据分析技术体系。

仅仅是检测、发布这样一两个技术产品，很难在互联网广告市场做大。但是传漾传媒有一整套的数据系统。传漾传媒有自己的广告网络，这套网络可以聚合流量排名前1000位网络媒体的剩余广告资源，这使得传漾传媒能够完成对广告资源的数据积累和高效精准的定向。

在互联网里，有数不胜数的广告位，只要你需要总能产生更多的链接，这也是互联网广告一直被外界质疑的重要一点，不像传统媒体广告位置是有限的，它是无限的。因而如何贩卖剩余流量让广告实现精准匹配和发布变成了一项技术难题，需要专业的网络广告发布技术。媒体售卖广告的方式有按天(CPD)、按流量(CPM)等多种模式，传漾传媒的系统可以智能控制并按需求投放广告，其技术平台可以帮助网站发布、匹配和分发广告，实现高效。

4.城区户外广告专项整治方案 篇四

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大精神、省厅城市管理工作要求，不断顺应城市管理工作新形势、改革发展新要求，进一步巩固和扩大创建全国文明城市成果，全面提升城市管理精细化水平，服务全市经济发展大局，不断满足人民群众的美好生活需要。

二、总体目标

通过对城区户外广告集中整治，让城市更加有序、整洁，努力形成“设置有序，布局合理，设计精美，形成氛围”的户外广告新格局，树立良好的文明城市形象，进一步提升居民满意度。

三、组织领导

为加强对城区户外广告专项整治工作的组织领导，成立区户外广告专项整治工作领导小组。

四、整治范围和内容

（一）整治范围

区城区内设置的各类广告牌、指示牌。

（二）整治重点

1.未经行政许可擅自设置的墙体招牌、布幅广告、橱窗广告、“小耳朵”店招、落地展牌、灯箱、指示牌等经营性户外广告设施；

2.一店多招或未按行政许可标准设置的超大招牌、超大广告牌；

3.利用公益广告设施设置商业宣传广告的；

4.设施损坏、有碍市容观瞻、存在安全隐患及其他不适宜设置的各类广告设施。

五、整治办法

按照“整改、拆除、规范”的原则，分类处理各类户外广告设施。

1.限期整改

有下列情形之一的，应当督促责任单位限期整改：

（1）未按审批标准设置的超大、超高招牌、广告牌；

（2）画面破损、褪色，有碍市容观瞻、影响城市形象的户外广告（含公益广告）；

（3）歪斜、破损、脱落的旅游指示牌、交通指示牌和公交指示牌等各类指示牌；

（4）经批准设置的建筑工地临时性围挡广告中公益广告设置不达标的；

（5）内容过时的公益广告。

2.限期拆除

有下列情形之一的，应当督促责任单位限期拆除：

（1）未经批准擅自设置的墙体招牌、布幅广告、橱窗广告、“小耳朵”店招、落地展牌、灯箱、指示牌等户外广告设施（经审查确定暂时保留的公益广告除外）；

（2）虽经主管部门批准，但擅自变更设置地点、规格和数量（一店多招）的招牌和广告牌，或经整改仍达不到要求的户外广告；

（3）有损市容市貌、妨碍其他公共设施正常使用、存在安全隐患以及其他不适宜设置的招牌和广告牌。

3.强制拆除

经督促，责任单位在规定的时间内未整改到位或未自行拆除的，依法实施行政处罚并组织实施强制拆除。

六、实施步骤

（一）调查摸底（2020年7月10日至2020年7月15日）。各城区中队负责对各自辖区内的各类户外广告设施、店招店牌进行调查摸底并登记造册，形成基础资料，制定具体的整治方案。

（二）宣传动员（2020年7月16日至2019年7月20日）。通过会议等多种形式开展广泛宣传，营造整治氛围，争取各部门、单位以及广大市民的理解与支持，确保整治工作有序推进。

（三）集中整治（2020年7月21日至2020年8月15日）。按照属地属主管理的原则，下达限期整改通知书。逾期未按要求整改的，依法予以强制拆除。

（四）组织验收（2020年8月16日至2020年8月25日）。领导小组组织对整治效果进行检查验收。

七、有关要求

（一）统一思想，提高认识。各中队、机关股室要高度重视，充分认识户外广告专项整治工作的重要性、艰巨性，切实加大工作力度，创新工作方法，保证工作进度，确保各项工作任务落到实处，按时完成。

（二）密切协作，严格程序。加强与有关职能部门沟通协调，做好联勤联动执法。严格按照程序，努力排除各种矛盾隐患和人情干扰。切实做好风险评估和执法活动的预案，遇到重大疑难、突发问题及时上报。

5.户外广告投放策划方案 篇五

一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。

二、策划思路：剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！通过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划

三、市场分析：

1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。

2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。

3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。

四、前期策略：

1、运营模式（简）：

思路：制定空白广告框架，打招租广告；

2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。

五、成本预估：

一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本37800元（15米长*6米高），总共4个广告位，151200元广告位安装成本；（无自然灾害情况下质保3年，3年后需维护每次15000元，维护后质保延续2年）

广告位招满租总收入：一个广告位50000/年，4个广告位，年收入200000元，减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。

六、运作方式：

1、承包给个人或广告公司，收取年租费；

利：直接简单，方便管理； 弊：利润不高，失去主动权。

2、淮风广告处自主经营，产生效益，为集团创收；

利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生更大的效益；

弊：市场开发效果未必十分理想。

3、业务提成模式，全淮风广告职工联系业务获取提成。

利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；

弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。

七、阻力分析：

6.户外广告管理方案 篇六

（张城委发„2009‟1号）

为加强户外广告设置管理，全面清理、整顿、拆除我市违规违章设置的户外广告，进一步规范城区市容秩序，根据•湖南省实施†城市市容和环境卫生管理条例‡办法‣、•张家界市城市户外广告设置管理办法（试行）‣等有关法规，制定本方案。

一、指导思想

深入学习实践科学发展观，按照“三年有改观”的总体要求，遵循“减量、规范、美观、安全、提质”的基本原则，依法清理、整顿、拆除各类乱设乱建的户外广告，全面提升城市形象。

二、整治时间

（一）5月至6月完成子午路、迎宾路、崇文路、永定大道（以下简称“四路”）户外广告整治。

（二）6月至12月完成其他路段户外广告整治。

三、整治范围

（一）永定城区范围内的各类户外广告。

（二）飞机场、新火车站、高速公路下线、张清公路两侧列入整治范围。

四、整治的内容及标准

（一）整治大型立柱式户外广告牌。中心城区范围内，无规划、城管设置手续或设置手续超期的大型立柱式户外广告牌要依法予以拆除。

（二）整治楼（屋）顶广告、墙体广告、立式平面广告等大型广告牌。没有办理规划设置手续或者规划设置手续超期的，要依法拆除。陈旧破损、存在安全隐患、严重影响城市容貌的，要依法拆除或者整改。符合设置条件的，需经过严格审批或招、拍、挂处理。

（三）整治交通标志广告、路灯杆广告、公交站牌广告等。不符合规划设置要求的，要依法拆除（清除）或者整改。没有办理规划设置手续或规划设置手续超期的，要依法拆除。

（四）整治沿街门头招牌。按照“一店一牌、统一设置位置、统一设置高度、统一设置标准”的要求，整治道路两侧的门头牌匾。

（五）整治小立柱广告牌、活动式广告牌等。中心城区与各区县主要道路连接线两侧绿化带外侧以内私设乱摆的广告牌（包括实物广告）全部清理完毕。

（六）整治临时性宣传广告和乱贴乱画。城区内主次干道无乱贴乱画、无擅自设置的临时性宣传广告（可视情况设置部分便民广告栏）。

五、组织领导 在市城市工作委员会领导下，成立张家界市清理整顿户外广告领导小组，由市人民政府副市长李常光同志任组长，市人民政府副秘书长田贵君同志、市委宣传部主管副部长、市城管执法局局长、市工商局局长、市规划局局长任副组长。领导小组成员单位由市法院、市检察院、市委宣传部、市委督查室、市政府督查室、市城管执法局、市工商局、市规划局、市公安局、市财政局、市监察局、市电业局、市文明办、市法制办、永定区人民政府等单位组成。领导小组下设办公室，由市城管执法局党组副书记、副局长李辞盈同志任办公室主任，市工商局、市规划局主管领导为办公室成员。

六、整治步骤

此次整治分为宣传发动与调查核实、自行整改、强制拆除、检查验收、统一设置五个阶段。整治按照分片分段、分期分批的原则，逐步展开。

第一阶段，宣传发动与调查核实阶段。

1.以市城市工作委员会文件发布整治通知，召开相关部门协调会。

2.永定城管行政执法大队户外广告执法中队在工商、规划部门配合下，做好整治范围内户外广告的核查登记工作。通过新闻媒体发布公告，要求产权人在公告规定时间内分别到户外广告执法中队接受调查询问，核实有关情况。核查登记时间初步定为1个月。3.对清理整顿户外广告领导小组依法认定的违章户外广告分类造册列出拆除清单，统一进行媒体公示。

第二阶段，自行整改阶段。

督促违法设置户外广告产权人自行整改，对调查核实无规划手续或设置手续已超期的户外广告，进入执法程序，责令限期自行拆除。

第三阶段，强制拆除阶段。

对逾期未能自行拆除的，依法组织强制拆除。报纸发布公告后未接受调查处理的，视为无主广告，一并组织强制拆除。

第四阶段，检查验收阶段。

由市清理整顿户外广告领导小组对户外广告整治情况进行检查验收，发现问题，责令限期整改，确保整治效果。

第五阶段，统一设置阶段。

1.按照打造世界旅游精品城市的总体要求，采用LED荧光字体等新技术，高起点、高标准的重新设置门店招牌。

2.参照其他城市整冶工作经验，借鉴我市四路“穿衣戴帽”工程实施模式，推荐有技术、有实力、有信誉的企业负责新店面招牌的统一设计、统一制作及安装。

七、工作措施及要求

（一）高度重视，切实增强工作责任感和紧迫感。户外广告整治，要求高、任务重、矛盾和困难多。各单位要高度重视，加强组织领导，认真研究制定切实可行的整治方案和整治措施，确保各项整治任务落到实处。

（二）由点到面，全面推开。户外广告综合整治要与市容市貌综合整治紧密结合，同步进行。要选择部分重点路段，先期整治，取得经验，再由点到面，全面推开，确保整治质量和效果。

（三）加强协调，严格程序。各单位要加强与有关单位、人员的沟通协调，提前做好排查工作，以减少整治过程中的阻力。在拆除户外广告过程中，要严格按照程序办事，努力排除各种矛盾隐患，防止矛盾激化。

（四）加强新闻宣传，做好有关保障。报纸、电台、电视台等新闻媒体要免费广泛宣传，营造良好的执法环境，争取群众的理解和支持。

（五）加强督导检查，确保整治工作取得实效。各单位要加强对户外广告整治工作的督促检查，确保责任到位、措施到位、工作到位、效果到位。全市环境综合整治与户外广告整治情况同时调度、督查，一并总结表彰。

7.户外广告管理方案 篇七

2013年4月24日湖南广播电视台都市频道联合央视新闻频道、天津电视台都市频道、上海广播电视台、浙江教育科技频道、江西电视台都市频道、河北经视、黑龙江电视台都市频道、江苏城市频道、湖北经视、海南新闻频道等数十家媒体在湖南通道万佛山同步直播了大型户外竞技类节目“铁骑决战万佛山”。来自山东青岛的中国车王耿杰与来自新西兰的车王迈克尔·塔兰特向崎岖的山路发起挑战, 他们分别驾驶竞技摩托车穿越危险重重的茂密原始丛林, 攀爬上蜿蜒陡峭的尖锥状万佛山山顶。为了将此次惊心动魄, 紧张刺激的户外竞技赛精彩真实地呈现给电视观众。湖南广播电视台总台的传输技术人员通过反复测试, 精心选型, 开创性地使用新型装备和灵活运用以往传输经验。最终以13路传输信号的传输方案圆满完成了此次转播工作。

2 节目方案

万佛山位于湘桂黔三省交界处的通道侗族自治区北部, 主峰海拔635m, 万佛山地区以壮年期尖锥状密集峰丛峰林型丹霞地貌为典型代表。

为了在体现摩托竞技赛挑战性、刺激性的同时又能使电视观众身临其境般的感受万佛山神奇的峰丛、赤壁、峡谷的丹霞奇景。导演组精心设定了复杂的比赛规则。首先选手从风雨桥出发, 沿原始丛林中的蜿蜒小道, 冒着随时被参差错乱的树枝挂倒翻车的危险一路飞驰。并运用摩托车特技连续地快速翻越设在月亮湾、杨柳坪、万佛寺遗址的三大障碍关卡驶入上山栈道。上山栈道是仅1m宽的狭窄盘山楼梯。进入栈道后的摩托车得利用技巧和向上的冲力连续爬上40度倾角的不断盘旋向上延伸的楼梯。到达万佛山山顶后选手立即原路返回, 抵达风雨桥终点, 用时最少者获胜。

3 传输方案

导演组要求我们提供比赛全程选手头盔上的Gopro摄像头实时主观信号, 从选手自身角度真实记录竞技者在紧张刺激的比赛中的每一次呼吸, 每一个动作。这是全程电视直播中最重要和最出彩的一路信号, 如图1所示。

我们从之前介绍的比赛流程中就可以知道, 摩托车手将穿越一片茂密的树林再骑行上山。物体的运动轨迹从剖面看是一个L型。在以往的户外直播中, 物体的运动轨迹通常处于单一平面中, 如“阿迪力走钢丝”是处在水平面, “蜘蛛人爬高楼”是处于垂直面。信号传输难度相对较小。而这次物体的运动轨迹处在立体空间中, 既有水平面又存在垂直面。如何优质稳定的传输Gopro摄像头信号对我们是个新的挑战!

我台现有的便携式移动数字微波包括LINK SD-HD (1.97GHz~2.7GHz) 一套, Nucomm Micro Lite HD (2.2GHz~2.4GHz) 三套, 华林视通HL-WLL 50HD (1.12GHz~1.6GHz) 四套, 以及租用华林视通公司两套340MHz移动数字微波。这四种型号的微波其频率, 功率, 发射机头大小等各自有其独有的特点。

单从体积上说, 最适合用于该场合的是Nucomm Micro Lite HD微型微波。但我们都知道微波是指频率为300MHz~300GHz的电磁波, 微波的传播不需要介质, 同频率的微波在不同介质中的速度不同。不同频率的微波在同一种介质中传播时, 频率越小, 折射率越小, 速度越大;频率越大, 折射率越大, 速度越小。微波只有在同种均匀介质中才能沿直线传播, 若同一种介质是不均匀的, 微波在其中的折射率是不一样的, 在这样的介质中是沿曲线传播的。通过不同介质时, 会发生折射、反射、绕射、散射及吸收等。所以在无线通信系统中, 频率较高的信号比频率较低的信号容易穿透建筑物, 而频率越低, 波长越长, 绕射能力越强, 穿透能力越差, 信号损失衰减越小, 传输距离越远, 如广播电视、短波电台。频率越高, 波长越短, 绕射能力越弱, 穿透能力越强, 信号损失衰减越大, 传输距离越近。高频信号确实衰耗大, 频率越高在传播过程的损耗越大, 所以短波若以地波形式传播只能传几百米, 距离很近。因此同等使用环境, 340MHz与1GHz以上频率信号对比的话, 肯定是340MHz频率折射率小, 速度大, 信号衰减少, 绕射能力强。

华林HL-WLLG50HD340M发射机采用COFDM调制方式以及NTT H.264的编码芯片, 使延时能控制到60ms。这对实时画面传输来说如虎添翼。

除选用低频段来提高绕射能力、增加传输距离外。华林HL-G55HD微波接收机还采用了双分集接收技术。根据信号论原理, 若有其他衰减程度的原发送信号副本提供给接收机, 则有助于接收信号的正确判决。这种通过提供传送信号多个副本来提高接收信号正确判决率的方法被称为分集。分集技术包括两个方面:一是分散传输, 使接收机能够获得多个统计独立的、携带同一信息的衰落信号;二是集中处理, 即把接收机收到的多个统计独立的衰落信号进行合并以降低衰落的影响。因此, 要获得分集效果最重要的条件是各个信号之间应该是不相关的。

HL-G55HD微波接收机就是通过多个信道接收到承载相同信息的多个副本, 由于多个信道的传输特性不同, 信号多个副本的衰落不同。接收单元使用多个副本包含的信息能比较正确地恢复出原发送信号。并且我们还利用全向天线与定向天线各自特点, 将天线角度确定为在平面上主用全向天线, 在垂直面上主用定向天线。其340M微波接收信号稳定连续, 画面清晰可靠。

导演组在月亮湾、杨柳坪、万佛寺遗址的三大障碍关卡点设机位, 重点抓拍选手翻越障碍的特写, 展现选手精湛细腻的驾驶技巧。由于包括这三大障碍关卡在内的7~13号机位均处于密林山谷深处。山壁岩石的阻挡和树叶对电磁波的吸收使微波很难在其间稳定传输, 而且我们手头也无法提供数量众多的低频段微波设备, 因此需要便携稳定的光传输设备。

我们这次使用的是上海丞播CHM-S型HD-SDI高清数字视频光端机, 它由光发送机CHM-S-T和光接收机CHM-S-R构成, 用来传输143、177、270、360、540、1483.5、1485Mbps等速率的SD-SDI标清数字视频信号或ASI数字视频信号, 具有无以伦比的信号精度, 还有减少信号抖动电路, 可以很好地处理畸变信号, 对1485Mbps可提供超过100m自动均衡, 对270Mbps信号, 可提供超过250m自动均衡。

我们在之前多次直播节目发现之前采购的SDI光传输设备并不能满足HD直播信号传输, 会出现闪屏、黑屏等现象。我们通过与厂家沟通, 联合测试发现因为HD-SDI光传输设备在传输信号时出现了瞬间系统崩溃。我们知道模拟视频传输系统信噪比好, 图像质量就好, 当信噪比下降时会在图像上出现噪点, 信噪比越低噪点越多, 非常直观。SDI数据传输系统与以往模拟视频传输系统不同, 在正常的传输状态下由于SDI系统的数字信号通过传输后进行判断再生, 信号可实现无任何损伤, 随着传输信道信噪比下降, 在崩溃点之前, 数字系统仍能正常运行, 在图像上无任何问题。但在崩溃点之后, 数字系统完全无法运行。出现闪屏、黑屏等画面质量问题。当传输设备再次捕捉锁定信号后, 系统又自动恢复。而这种光传输设备支持SDI病态码 (极度恶劣环境) 测试。通过采用增强测试的方法即“病理码”测试来预先测量系统的余量, 从而确定系统的状况。保证其设备即使在最恶劣的传输环境中工作, 画面质量始终处于设定的安全边际中, 保证万无一失, 绝不出现系统崩溃。

这种光传输设备发射机非常小巧, 体积同两支五片装口香糖叠在一起差不多。而且功耗仅2.5W。根据其自身特点结合以往户外直播传输经验, 我们要求厂家将其电源从以往的AC220V改为DC5V。这样使用普通摄像机电池为其提供电力, 能持续工作一星期左右。非常符合户外直播类传输设备“安全可靠、便携轻巧、集成度高、功耗小、供电简便”的要求。

最后导演组还在尖锥状山上布设4个机位, 捕捉选手骑爬栈道的细节, 体现选手艺高胆大的胆识。为此我们使用频谱仪对直播现场的频率环境进行了仔细探查, 发现除946M这个频点被使用外, 其他各频段均很“干净”, 非常适合无线微波传输。

我们根据高度和传输距离由低到高, 分别将华林视通HL-WLL 50HD四套微波分别布设在尖锥状山顶附件。其具体分配是将频率低的1160M微波设置在万佛寺遗址与7号光纤相互配合, 互为补充。因为此处是爬山的起点, 是森林与山脉的交错处。其他频率微波设备顺山势一字向上排开, 直达山顶。分别是14号机位的1390M、15号机位的1500M、16号机位的1600M微波。取得了优质的接收效果。

4 结论

“会当凌绝顶, 一览众山小”, 电视传输技术也同攀爬上险峰一样, 只有通过不懈努力和不断创新才能登上电视技术的高峰!在以往的直播传输中, 工作面都是处于单一平面中, 信号传输难度相对较小。而这次直播传输的工作面是既有水平面又存在垂直面的立体面, 对传输设备的选型和布局很有讲究。我们通过总结以往直播经验, 运用所学专业知识, 发挥改造创新能力。在这次直播中大胆采用微波+光纤相互配合, 互为补充的方法出色地完成了此次直播任务。

摘要：本文主要介绍了湖南台“铁骑决战万佛山”户外活动的直播传输方案, 对频率特性、分集抗衰落接收技术、SDI病态码 (极度恶劣环境) 测试等传输技术在立体移动传输面上的运用进行了分析, 并将实际工作中得出的移动传输直播经验用于设备创新改造。

8.户外广告管理方案 篇八

《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》（以下简称条例），已经杭州市第十二届人大常委会第十五次会议审议通过。根据立法法的有关规定，报请省人大常委会审议批准。现就本条例的有关问题作以下说明。

一、制定条例的必要性和经过

打造“国内最清洁城市”是杭州市提出的城市管理的明确目标。户外广告作为经济发展的表征和城市“亮化”的重要内容，在市容市貌管理中居于重要的位置。目前，我市户外广告设施设置中的问题比较突出，存在设置过多、过乱、过大等问题。另一方面，在管理工作中存在审批及管理主体不明确引发多头管理的问题。因此，有必要通过制定条例规范户外广告设施设置，理顺部门管理职责。

2009年12月，杭州市第十一届人大常委会第十四次会议审议通过了杭州市人民政府提请的《杭州市户外广告设施管理条例》。后在上报省人大常委会批准过程中，因对户外广告设施许可等问题意见不一致，经杭州市人大常委会主任会议研究决定将其撤回作进一步修改。之后，杭州市人大常委会法制委员会根据行政强制法、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》等上位法的规定及省人大常委会法工委提出的意见和建议，结合我市实际，对有关条款进行了修改，并将名称修改为《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》。今年上半年，杭州市人大法制委员会会同有关部门对草案进行了研究，并分别征求了省人大常委会法工委和市有关部门的意见，根据反馈意见进行修改形成了条例草案，提请市十二届人大常委会第十五次会议审议通过。

二、条例的起草依据

条例根据城乡规划法、广告法、城市市容和环境卫生管理条例等法律、法规，结合杭州实际，分六章四十四条，分别对户外广告设施和招牌指示牌的设置规划与技术规范、设置许可与备案、设置与维护以及相关法律责任进行了规定。

（一）关于适用范围

立法规范户外广告设施和招牌指示牌的设置，主要是为了进一步加强城市市容市貌管理，为公众创造良好的城市景观。因此，条例在现行的《杭州市城市市容和环境卫生管理条例》基础上，结合我市市容管理工作特别是户外广告管理工作实际，将适用范围确定为“市区范围内城市建成区”。

（二）关于设置规划

为了科学、规范、合理地设置户外广告设施和招牌指示牌，需要通过有关规划和技术规范来对户外广告设施的设置进行控制。条例规定“户外广告设施和招牌、指示牌设置总体规划由市城乡规划主管部门会同市市容环卫主管部门等有关部门，根据城市总体规划和详细规划编制，报市人民政府批准后实施。户外广告设施和招牌、指示牌设置总体规划应当明确允许、限制或者禁止设置户外广告设施和招牌、指示牌的区域、位置。”同时，条例对禁止设置户外商业广告设施的区域、位置和方式，以及禁止设置户外广告设施或者招牌、指示牌的情形进行了列举式规定。

（三）关于设置许可与备案

由于1992年颁布实施的国务院《城市市容和环境卫生管理条例》仅规定设置大型户外广告设施需要行政许可。因此，条例从我市的户外广告设施和招牌指示牌管理工作实际需要出发，对户外广告设施和招牌指示牌进行分类管理，规定“设置大型户外广告设施，应当办理行政许可手续”，对于设置其他户外广告设施和招牌、指示牌的，则规定“应当报市容环卫主管部门备案”。同时，条例对许可主体、许可程序、许可期限等进行了详细规定。

（四）关于设置与维护

为了加强管理，保证正常使用和使用时的安全，条例对户外广告设施和招牌指示牌的设置与维护进行了规定：一是规定了设置的具体要求；二是规定了大型户外广告设施验收后的报告义务；三是规定了日常维护要求；四是规定设置人和主管部门的安全检测和检查职责。条例还对公益宣传作出规定。此外，条例规定了相应的法律责任。

9.登山活动方案户外活动方案 篇九

二、活动原则：重在参与，量力而行;友谊第一，比赛第二。

三、比赛时间：国庆期间(时间待定)

四、参赛对象：全体机关干部

五、比赛方法：比赛分男女两个组，其中男子组设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，四等奖4名;女子组设1等奖1名，二等奖2名，三等奖3名;男女各设勇士奖若干名。

六、奖励办法：一等奖元，二等奖元，三等奖元，四等奖元，勇士奖元。

七、登山比赛活动人员安排登山活动方案组长：___(总指挥)

成员：___(调度车辆、安排中餐伙食、采购矿泉水、纪念品、药品及其他)

___(制定方案、统计比赛情况)

___(登记报名人数)

___(发令、维护现场秩序及比赛过程中的突发事

故应急处理工作)

八、注意事项

10.户外广告管理方案 篇十

为进一步贯彻落实全县城市更新行动会议精神，规范城区户外广告设置和理，打造整洁美观、安全有序的城市环境，提升理水平，彰显城市品位。根据《市城市理局关于印发<市户外广告专项整治工作方案>的通知》、《县城市更新行动实施方案》、《县人民政府办公室关于开展“两下两进两拆”专项整治工作的通知》精神，结合我县实际情况，特制定本方案。

一、工作目标

按照“统筹规划、合理布局、安全美观、节能环保”的原则，在xxxx年“两下两进两拆”的基础上，重点整治城区范围内未经批准擅自设置及“两下两进两拆”未整治的标准不规范和存在安全隐患的各类户外广告（高层广告牌、擎天柱、顶楼字体、大型电子显示屏、立柱广告、店招店牌）。经过整治，同一条街道的店招店牌逐步达到色调和谐、规格统一、安全牢固；户外广告画面清晰、文字规范、内容文明、安全牢固。

二、组织机构

为确保全县户外广告整治取得实效，特成立户外广告整治工作领导小组。

组长：（县城市理综合行政执法队专职副队长）

副组长：（广告中队分领导）

（广告中队中队长）

成员：（广告中队队员）

三、整治内容

（一）整治范围

建城区重点区域（公园、广场、商场、学校等）、城市主次干道两侧、高速路出入口、城市出入口等；

（二）整治要求

1.全面清理清除楼体立面各类杂乱设置的广告、招牌、名称，做到违法设置清除下墙、杂乱设置清除下墙、一店多牌清除下墙、安全隐患下墙、乱贴乱挂清除下墙、影响市容清除下墙；

2.依法拆除违法设置的灯箱、道旗、指示牌、跨路和落地式广告牌；

3.依规设置楼面门头牌匾，规范相邻或同一建筑物门头广告牌匾的规格、样式、材质、色调，规范交通指示牌和沿街店面门楣显示屏；

通过清理整治，达到一店一牌、一楼一景、整齐规范、设置有序、色彩和谐、美观大方。

四、整治步骤

全县户外广告专项整治从xxxx年x月至xxxx年x月，分为调查摸底、集中整治和考核验收三个阶段实施。

（一）调查摸底（xxxx年x月底前）

我队结合实际制定工作方案，对本区域内违规设置（未经审批的、一店多牌等情形）的、不符合标准（尺寸、颜色、内容等）的、色彩突兀、破旧污损影响市容的、存在安全隐息的户外广告、店招店牌数量进行摸底、汇总。于x月xx日前报送至县住建局。

（二）集中整治（xxxx年x月-xxxx年x月底）

xxxx年x月底前要完成本区域内违规设置（未经审批的、一店多牌等情形）的、不符合标准（尺寸、颜色、内容等）的、色彩突兀、破旧污损影响市容的、存在安全隐患的户外广告、店招店牌拆除、更新、提升工作。

（三）考核验收（xxxx年x月）

xxxx年x月，由县住建局对户外广告、店招店牌整治完成情况进行考核验收，不符合要求的予以限期整改，确保专项整治任务全面完成。

五、工作要求

（一）加强组织领导。我队把此项工作列入重要议事日程，结合工作实际，细化目标任务，明确整治标准，认真组织实施，扎实开展专项整治工作，确保整治任务圆满完成。

（二）加大宣传力度。要充分利用新闻媒体广泛宣传报道开展户外广告、店招店牌整治的重要意义，对有显著变化的区域要大力宣传报道，树立标杆典范，推动全方位开展，让整治行动深入人心，营造全民参与、共治共享的良好氛围。

（三）建立长效机制。发挥规划的刚性引领作用，坚持日常巡查整治和审批备案有效结合，坚持规划与整治同步发力，用规划遏制增量，用整治优化存量。

（四）加强信息报送。及时明确为工作联络人，自文件印发之日起至xxxx年x月，每月x日前以书面形式向队办公室报送上月工作进展情况，每季度结束后次月x日前上报上一季度工作进展情况。

11.流动的广告接触点管理 篇十一

今天的终端设备不会是明天的终端设备。1985年之前的终端是GPS，20年后出现的是智能手机，“仅仅5年之后，谷歌眼镜应运而生，可以看出，技术的发展是多么的惊人”，作为营销人，必须理解这些变化以及这些变化带来的信息。“相比以往，我们更有需要接触受众，而且是实时地跨多个设备，同时考虑受众的兴趣、倾向和位置，推送给受众最合适的信息。”Shayne Orbell 说。

MediaV董事长兼CEO杨炯纬对此表示认同：“2000年我刚刚进入广告领域时，听到的第一个词是：目标消费者--‘他们’是怎么样一个人群？今天，我们开始讲的是‘他’，不再是‘他们’。”

“以前我们以年龄、职业、性别等，把目标消费者分成几个族群。现在，我们通过互联网活动感知他们的兴趣，比如他们浏览什么网页、做什么动作、社交特征是什么、朋友圈是什么样的，我们对消费者有了越来越复杂的认知，对消费者分类越来越细化，大数据使我们对消费者不再是抽样的认知，而是具体到‘他’单个的人。”杨炯纬。

重构

“营销产业的变化就是这么巨大，这么残酷，但是一波一波就这样来了。”DCCI创始人、总裁胡延平认为，目前电商对搜索的超越已是若隐若现，而营销对广告的革命已接近于完成。“如今互动营销很大程度是电商的天下，市场格局已经变了。一轮又一轮的变化远不止这些，甚至电商本身，无论是营销布局还是业态格局，以及电商未来在用户、客户、网络中间的节点位置，都面临被挑战、被重构和反向覆盖的可能性。在2013年我们非常真切地感受到了这一点。”

这些变化意味着什么？胡延平认为，首先意味着以关系重构、重新连接为基础的利益重构。“互联网的节点位置已经发生了偏移，最早的节点是门户，然后是搜索，再后来是开放平台。重构是基于移动、电商和社交发生的。”

科技发展造成消费者行为变化，在互联网领域，消费者就是用户，就是流量，而用户和流量的枢纽将成为利益的中心区域，随之而来的是广告主的变化。“很多年前定位女性服装消费者，是定位于所有爱买服装的女性，是360度全方位无死角的定位。然后是品牌差异化、受众差异化，广告主不断切割和寻找差异化市场，寻找差异化的细分定位。最后出现这样的情况——每个产品都有它独特的定位和诉求。我们对消费者的认知越来越细，广告主期望的细分市场也越来越细，互联网地域被打破了。”杨炯纬说，这种细分市场的变化导致了一种“密集恐惧症”，因为产品、品牌面向那么多的消费者。

每一个存在的问题都是潜在的商业机遇，解决问题的过程就是产生价值的过程。在新的情境下如何消除广告主的焦虑？杨炯纬认为，在大数据时代营销者必须关注广告资源的流动性。“品牌与消费者接触正在变得更有流动性和弹性，不必再像以往那样在一整块媒体资源上投放广告，如今广告主可以挑人，通过消费者感知选择特定的人群投放广告，选择特定的接触点与特定的人群接触。PC、平板、手机等都具有广告资源流动性，瞬间给品牌提供几十个网站和几十亿的展现，使得广告主开始对每一个消费者进行感知和洞察，面向每一个消费者进行沟通。”

感知

在新的市场环境中，危机就是试金石。“未来的营销生态，什么样的企业拥有生态统治力？什么样的企业只能获取一定的市场份额，只是一个‘陪练’？”胡延平认为，只有距离用户最近且有着强烈的感知能力，天然存在于云端生态的企业最有可能走得最远。“首先是企业有没有用户感知能力，以及用户感知能力的变现能力。其次是企业有没有与营销平台、工具对接，这是一个相互增益的过程。”

对每个消费者进行感知，驱使营销者转变思维方式，从在消费者的围绕中散发信息，到围绕着每个消费者有针对性地传播信息。“以每一个消费者为中心的时代到来了，”杨炯纬说，“企业每天在数十亿次的接触点上做出数十亿次的营销决策，每一次广告投放和接触管理，都是一对一的沟通机会。这为企业带来很多数据，而数据是企业的战略资产。数据可以帮助企业提高广告效果和产出，包括常规广告购买、DSP等。”

杨炯纬认为，不同的营销渠道是投资管道，“企业投入的资产就是企业的数据，这些数据使得广告投资产生更好的收益、订单和效果，与此同时产生更多的消费者洞察，而更多的消费者洞察帮助企业进一步完善营销，进一步帮助企业在更多的投资管道获得更好的产出和更多的消费者洞察。这是正向循环，资产不断积累，不断变现，不断增殖。”

营销者与消费者沟通，已经从单向传播转变为先倾听后推荐。比如电商广泛采用的“猜你喜欢”、“向你推荐”、“大家都在买”、“你的朋友可能也喜欢”等个性化推荐内容，其背后的原理就是个性化的消费者洞察。“通过用户行为跟踪和分析，实时的创意空间和匹配，实现个性化沟通。”杨炯纬认为，媒体已经被解构。“对于每一个消费者，都进行一对一交流，进行一对一接触点管理。”

洞察

目前，杨炯纬创立的MediaV主要为广告主提供“聚合、聚效、聚品”三大产品，有7000多个行为标签库，可以对受众进行精准管理和切割。“我们可以根据用户属性投放不同的广告。”MediaV CTO胡宁说。

以汽车客户为例，首先要进行消费者洞察，比如，沟通策略是什么？消费者喜欢什么、不喜欢什么？更关注什么？讨论什么？

“我发现所有客户给出的都是‘25到45岁男性，一线城市为主’这样的人群描述。”MediaV总裁兼COO郑晓东说，“但是，这样的人群描述是不是足够我们做出媒介选择，进而制定消费者沟通策略和媒体投放策略呢？当然，我们以前十几年都是这样做的，但是如今有了大数据，我们应该做得不一样。”

郑晓东举例说：“比如一款车型，在我们的数据库里有186万Cookies，可能是用户访问过广告主的网站，可能是访问过这款车型在某个媒体的专区，可能是点击过这款车型近期投放的互联网广告。据此，我们可以把目标人群描述得更细，比如186万Cookies每个月有300条以上的浏览记录，可以给他们打上7000个标签，分成28个兴趣大类和500个兴趣小类。”

“比如这款车型的目标人群，他们属于高端人群，喜欢投资，喜欢IT产品，喜欢旅游。但是，这款车型的目标人群，在法律、商业竞争、市场营销、新能源、移民等方面的标签比例要远远高于普通汽车用户，在奢侈品、男装、酒、户外运动方面的标签比例也高于普通汽车用户。由此筛选出来的用户，就更符合广告主提出的‘高端’用户要求。然后，对这些用户的互联网浏览属性进行分析，看他们的互联网浏览习惯是不是与选择广告投放的媒体有差异。在门户网站里，对于这款车型的需求，有的门户网站用户高于平均水平，有的门户网站用户低于平均水平。而且，即使是同一个门户网站，不同的频道也有着不同的TGI（Target Group Index目标群体指数），比如新闻、军事、财经频道有非常高的TGI。掌握了真实的数据，相对于没有大数据，对于媒体选择，会得出不一样的结论。”郑晓东说。

在大数据时代之前，选择互联网媒体的主要标准是流量。但是流量大是不是意味着广告主的目标消费者就多？郑晓东发现这个问题的答案是不确定的。“我们有一个样本库，从汽车之家到越野E族、爱卡，不同人群的访问习惯是不一样的，我们根据用户的访问习惯选择广告落地位置。这就是大数据给媒体选择带来的新变化。”

同样，广告投放行为变化带来了效果评估模型变化。“虽然依然是以消费者为中心进行效果评估，但是围绕消费者进行接触点管理，就可以发现消费者是在媒体中间跳来跳去。因此，必须围绕一个消费者，做多渠道效果归一模型和分析，判断应该选择什么样的媒体、用什么样的方式、沟通什么样的内容。”杨炯纬说。

12.广告信息管理之广播电视广告篇 篇十二

1 溯源广播电视与广告的发展史

1920年11月2日美国匹兹堡的KDKA电台开播, 这是第一个向政府领取营业执照的电台, 它的开播标志着世界广播事业的诞生。

1926年中国出现第一家自办广播电台———哈尔滨广播电台。

1936年11月2日英国广播公司在伦敦建成英国第一座公共电视台, 也是世界上第一座正规的电视台。

1958年9月2日新中国第一座国家电视台———北京电视台 (中央电视台前身) 正式开播。

这些历史事件都向我们证明, 作为传播工具, 广播与电视早在一个多世纪前就已经走入了我们的生活, 以电波和图像的方式为我们所接受。它们倾吐着时代变迁的酸甜苦辣, 展现着万千世界的风云变幻。这久远深厚的历史, 是现在新兴媒体望尘莫及的。

最早的广播广告视乎已无从考究或者说无法下定论, 而1941年7月1日, 美国纽约市播放了第一条商业电视广告, 也是世界上第一则电视广告———10秒钟的“宝路华钟表”。自此, 继广播广告后, 国外的电视广告也开始与电视业同步发展。而在中国, 电视广告的出现却与电视首播相差了足足20年。

但无论怎样, 广告现已成为人们获得商业信息的主要途径, 发展至今, 广告收入已是各媒体最主要的经济来源。

2 新模式下的广告格局变化

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相对于广播、电视、报刊、户外四大传统媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。如数字电视、数字电影、移动电视、手机短信、数字广播、网络、数字杂志等触摸媒体。[1]

近几年, 新媒体的发展速度与影响范围不容小觑, 对传统媒体的冲击同样不容忽视, 而它对传统媒体经济收入的威胁更是与日俱增。我们不得不承认, 传统媒体的危机已经到来。在这种局面下, 广播和电视的合并, 无异于一种积极的迎战策略, 它互补了两家媒体原有的不足。而合并后可以共享的众多资源, 更是新媒体不可匹敌的。

大豫商网的执行总裁崔俊超谈到:“400多年前, 报纸是新媒体;90多年前, 广播是新媒体;70多年前, 电视就是新媒体;而20多年前的新媒体就是互联网, 到现在的各种数字形态”。[2]总结下来, 几百年的万千变化, 唯一不变的就是这个“新”字!而随着近现代科技的日新月异, “新”更新的速度也让人目炫, 大有“三日不见, 刮目相看”之势。

现在的受众, 几乎都不喜欢广告, 觉得无休无止的广告在折磨他们的精神, 挑战他们的忍耐底线。可所有媒体人却都知道, 这让人“讨厌”的广告是整个媒体十分重要的经济来源。广告收入高, 便可购得高品质的电视剧、电影、专题、专栏;可聘请到高水平的团队, 对媒体节目进行包装、再造, 这些都可以提高收听、收视率;可以更新设备与技术, 提高自身竞争力, 这就是一个良性循环。在自主经营的体制下, 广告收入就是基础, 是媒体实力的基石。但并不是说要一味地追求收入, 一流的媒体, 收入与收视是同步增长的。

新媒体, 也就是“第五媒体”, 从诞生至今, 一直不加修饰地在张扬它重要个性———“抢夺”。由于新媒体具有即时发布、互动交流、海量数据、共享共利的特性, 它迅速抢夺了传统媒体固有多年的人群, 也淡化了传统媒体清晰地边界。而人们关注度在转移的同时, 也导致了部分广告商的流失。同时新媒体广告的众多投放形式, 让传统媒体相形见绌, 从而在抢夺人群受众之后, 新媒体开始抢夺传统媒体的广告收入。

面对挑战, 传统媒体难道就束手无策了吗?其实, 早在新媒体出现前, 传统媒体都曾陷入过危机:由于“肥皂剧”过多地充斥着电视节目, 20多年前, 电视的收视率大幅下滑。面对这种危机, 众多娱乐节目、综艺晚会、选美大赛、歌手大赛、竞技体育等等应运而生, 这不但提高了电视的收视率, 更提高了电视的凝聚力, 收看电视已成为当时业余生活, 休闲的主要娱乐项目;由于电视的蓬勃发展, 广播在10多年前渐渐被大众遗忘, 但车载广播却发生翻天覆地的变化, 融入城市交通的广播节目, 通过与听众的多重互动, 迅速占领市场, 成为强势媒体, 与电视争相斗艳。

所以, 在面对新媒体的强烈冲击下, 传统媒体不应该惊慌。在承认对手的优势之余, 应该调整姿态, 重新评估自身的实力, 以化解当前危机。 (1) 传统媒体可以利用新媒体传播新闻后的扩散速度和影响范围进行跟进深入的报道, 博得比以往更大, 更真实的回应。 (2) 新媒体一直以来是一个以发布为主的平台, 而传统媒体雄厚、专业的制作团队, 是维系它成为主流媒体的一柄利剑, 不可匹敌。它使播出的效果更形象、更透彻、更权威、更有影响力。而广播电视的合并, 更让传统媒体占得先机。

3 广告内容的管理与困难

广告内容管理其实是广告管理中的一个环节, 它是国家管理经济的行为, 是中国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求, 使广告业逐渐由无序走向有序, 由混乱走向健康。[3]

这样说有人也许会觉得小题大做, 小小的广告如何能有这样的威力?随着1941年“宝路华钟表公司”的广告在美播出后, 电视广告便成为美国商家发布产品信息的重要途径, 尤以日用洗涤类, 如肥皂等厂家为甚。由于当时人们热衷的长篇电视连续剧中, 频繁的插播肥皂类广告, 人们便把这些电视剧称为了“肥皂剧”。起初“肥皂剧”无分褒贬, 但现在可是对那些内容空洞、冗长的电视剧的统称。

现如今, 众多媒体都在不断提高广告收益, 竞争的残酷与激烈, 便让那些违法广告如影随形。为了规范广播电视广告播出秩序, 促进广播电视广告业健康发展, 保障公民合法权益, 依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规, 制定了《广播电视广告播出管理条例》, 所有与条例规定相悖的都属违法广告。大部分地方台电视中的医疗药品广告, 广播台医药医疗专家的坐台广告, 合法的简直是凤毛麟角。但违法广告却能给媒体带来巨大的广告收入, 在效益与道德的权衡下, 如何选择是大部分地方媒体的困惑。在这种矛盾中, 长春广播电视台可谓是“敢于吃螃蟹”的少数媒体之一, 他们率先提出了净化荧屏的口号, 将违法的医疗药品广告大面积地清除, 得到了市委市政府的表扬与支持, 更得到了兄弟台的认可。这种积极的尝试值得学习。

4 广告从业人员的自我完善

(1) 要自律。无论广告管理的法律法规有多完善, 总会有疏漏之处, 政府管理广告再有力, 也有其职能无法触及的领域。这就需要广告行业内部的自我管理, 它具有自愿性与广泛持久性的要求, 它与政府对广告业的管理和消费者对广告活动的监督, 共同组成对广告业的组织与管理体系。[4]

(2) 要提高政治素质。拥护党在社会主义初级阶段的基本路线, 热爱中国共产党, 热爱社会主义祖国。熟知广告管理法规和相关经济法规, 了解国际、国内及本地区广告发展动态和基本情况, 开拓进取, 廉洁奉公, 遵纪守法, 有较强的责任心。

(3) 要改变立场, 做好服务。在媒体较稀缺的年代, 广告客户是没有主动权的, 那时的媒体是“买方”, 对客户更谈不上什么服务。可如今市场竞争惨烈, 各种媒体似雨后春笋般涌现, 广告客户的选择权大大增加, 媒体便转成“卖方”, 如果此时没有完善的服务, 多样的经营形式, 是争取不到更多的客户的。这需要广告从业人员扭转观念, 将客户的需求当做第一服务范围, 将客户融入到广告的经营中、节目的制作中。发掘各环节中的可能性、可行性, 利用传统媒体的特定优势, 与客户共同成长, 共同壮大, 让客户在投入中发现更大的价值与反响。换句话说就是与客户不是简单的“甲乙方”, 而是战略盟友与伙伴, 这样不但媒体与客户的关系更牢固, 增加了收入, 更提高了与客户间的信任度与凝聚力。

广播电视的广告信息管理, 是一个新生事物, 它的灵活, 它的包容, 它的扎实稳重与自我进取, 是我们有目共睹的。在现如今这种多变的格局下, 它必将扬起风帆, 开足马力, 绽放它独有的魅力与风采。

参考文献

[1]唐绪军.新媒体蓝皮书——中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2013.

[2][作者不详]大豫商网执行总裁崔俊超——谈新媒体的发展历程[EB/OL].http:www.chinavalue.net/General/Blog/2013-3-20/963275.aspx.

[3]粟娟.广告管理[M].北京:电子工业出版社, 2010.

13.户外开展活动方案 篇十三

户外开展活动方案1

一、活动题目:

《201_年__员工首届登庐山健身比赛》(横幅)

二、活动意义:

通过组织员工登庐山比赛活动，提高员工身体素质以及团队合作精神。

三、活动前期准备:

由总公司行政部负责此次活动的组织工作，并安排专人负责整个活动的安全预防工作。各分公司的部门主管负责本次活动的宣传，企划部负责活动中的摄影和后期的宣传工作。

四、活动所需物品:(办公室准备)

队旗:每面队旗上印有名称和LOGO。

队员分为男子队、女子队;并做对牌“男子组、女子组”。

参与人员每人身穿统一的公司运动服装;

矿泉水:约6箱，发放给参加本次活动的比赛人员和工作人员，人手一瓶;

口哨:1个，规划方案《公司职工登山活动方活动方案》。

登山队员牌号(男子组、女子组)

五、活动时间:

5月28日上午9点

六、活动路线:

石门涧→一道湾-二道湾-三道湾-庐山顶点入口)→原路返回。

七、联络小组及工作人员组成:

比赛设立庐山山下石门涧和山顶上两个联络小组。石门涧小组由余金香等组成，山顶上由陈庆的小组由等组成。蔡报银负责裁判工作。刘少辉责安全工作。

八、比赛办法:

上午9点在石门涧集合。比赛开始前，参赛人员列好队以后由行政部安排人员对队员的进行登记并发牌号，(摄影师负责登山前摄影活动)听到比赛开始的命以后，参赛人员开始比赛，男子组先爬，女子组后爬。登上“山顶”以后到裁判员处报到，由裁判员做好名词和时间登记，比赛结束后统一组织下山。

九、奖项设置:

比赛队伍分成男子组和女子组。

比赛奖项分设:一、二、三等奖、鼓励奖。分别发放证书。

一等奖一名;

二等奖二名;

三等奖4-10名。

鼓励奖:若干名(不分男女)

(奖品:由江州司马电商提供)

十、活动安排:

早晨__7.30在厂里集合，__8:00:参赛人员在公司集合，由每行政部负责人陈和余分别带队，并讲解登山时应注意事项和比赛规格;

9:00由两队人员全部到石门涧山下起始点集合，由裁判长讲解活动规则，公司董事长比赛前进行讲话并宣布比赛开始，放枪;9:15:比赛开始，直至活动结束。

12点在出发点统一集合颁发证书和奖品，并拍照留影。

(中午就餐:工作餐7桌)

参赛的人员人数，由办公室于5月26日报给行政部。

十一、活动经费:

水6件，每件元，共计(元)

队旗3面，口哨，证书30个，共计元

工作餐7桌，每桌元，共计元)

奖品:

共计经费元

注意事项:

1、登山前做好热身运动，特别是踝和膝关节要活动开。如遇意外受伤或体力不支无法完成登山者请及时联系。

2、参赛人员在比赛中须穿运动鞋或者球鞋，登山时注意途中安全;一切以安全为重，一切行动听指挥，严禁冒险的攀爬行为。

3、比赛中提倡“友谊、团结和互助“的精神;发挥团队协作精神，相互关照，4、参赛人员注意环保，遵守公共道德，爱护生态环境，禁止乱丢烟头和乱丢垃圾，保护山上的一草一木，5、工作人员要坚守岗位，沿途维护比赛秩序，确保此次比赛有序进行

6、参加活动者要听从工作人员的指挥，积极配合共同完成登山比赛的活动。

户外开展活动方案2

● _____ 活动策划

(该部分主要介绍一下活动目的地的大体情况，为了吸引浏览者的目光，可以用修辞手法把美和好的东西形容的更美好，嘿嘿。)

● 活动时间地点

1、活动集合出发的时间及地点;

2、活动估计结束的时间及地点;

● 活动所属级别(参照后附“活动分级标准”)

后附《国际流行的户外活动分级标准》、《国内部分户外组织的户外活动分级标准》作借鉴，我们可利用也可制定适合我们自己的分级标准。

● 活动计划

活动计划应大概包含如下内容：

1、乘坐车辆的起点、中转点、终点;

2、中间停留地点的情况和活动;

3、过夜住宿的方式，需要露营的宿营地点;

4、最终目的地的活动项目内容和结束

● 线路大体情况

主要介绍一下：行走的道路情况;沿途经过和逗留的景点和风景;对喜欢摄影人员的拍摄提示;

● 其他需要交代的事项1、2、● 预算

1、费用方式：(固定费用还是aa制还是其他);

2、行程总费用及人均费用估算;

3、活动中因情况变化增加费用的估算;

4、费用的管理、使用、处理方式。

● 装备要求

1、个人装备;

2、集体装备;

3、补给保障;

4、其他(比如需要提供的地图、地理等技术资料或者其他)。

● 报名要求

1、活动计划参与总人数;

2、参与人员年龄、性别的限制;

3、对个人户外经验的要求条件;

4、报名方式：写明联系人、联系方式等。

● 纪律要求

1、是否遵守某个团体活动或某种户外活动的规则、制度和公约;

2、对环保的要求;

3、活动中的要求(旅途、行进、宿营、活动等的纪律要求);

● 团队中专职分工人员的情况和联系

要在出发前将团队的队长(也就是组织者、总负责)、先锋、协调、队医等相关的人员介绍给每一位队员认识，并提供通信联系方式给每一位队员。

附件一：借鉴：国际流行的户外活动分级标准

持续时间：表示所需体力的要求(需结合上升高度)

a、平均徒步时间小于5小时

b、平均徒步时间5-7小时

c、平均徒步时间7小时以上(中等或快速徒步)

难度：表示力量和技术的要求

1、平缓坡度，起伏地形

2、中等坡度，少部分陡峭险峻

3、较长的陡峭坡度，可能部分不规则且/或需开路，可能偶尔需要双手攀爬上升高度(累计)：

a、0-500 米

b、500-1000 米

c、1000-1500 米

d、1500 米以上

附件二：【借鉴：国内部分户外组织的户外活动分级标准】(有整合改动)

a 类：当天返回的活动，一般在周末。

b 类：两天或两天半的活动，一般在周末。

c 类：三天以上的活动，一般在长假期。

d 类：长时间高强难度的活动。

危险程度：以 0，1，2，3 进行表示：0-无危险，1-低度危险，2-中度危险，3-高度危险。

a 类 0 级：

一天的的腐败休闲级户外活动，以休闲为主，包括野外摄影、野炊、旅游、打球、自驾车休闲游等等。

装备要求：无。

人员要求：无。

a 类 1 级：

一天的山地徒步穿越活动。走传统线路，把握性较大，徒步时间4-6小时，当天返回。沿途有美景，需要爬山，但坡度不大，偶尔休息和照相，有野餐。

装备要求：小背包、适合爬山和徒步的鞋子、一天的食物和饮水。

人员要求：喜欢户外活动。

a 类 2 级：

一天的的探路级山地穿越。根据地图，到没有成熟路线的地方进行徒步穿越或登山，有一定难度，主要困难是路线陌生，有失败或迷路的可能，当天返回。

装备要求：小背包、适合爬山和徒步的鞋子、一天的食物和饮水，地图、gps，绳索，防止意外的备用物品。

人员要求：有一定经验，体力正常的户外爱好者。

b 类 1 级：

两天的轻装徒步穿越活动。与a类1级基本类似，走传统线路，把握性较大，徒步时间8-14 小时，需要两天完成。第一天晚上往往住老乡家腐败。

装备要求：小背包、适合爬山和徒步的鞋子、一天的食物和饮水。

人员要求：喜欢户外活动。

b 类 2 级：

两天的重装徒步穿越活动(山地或沙漠)，需要露营。和b类1级的区别是，沿途没有居民点可以依赖，所有装备都要自己背，包括帐篷、睡袋、防潮垫、食品、水等。线路把握性较大，徒步时间8-14 小时，需要两天完成，露营地点可以根据情况决定。

装备要求：大背包、帐篷、睡袋、防潮垫、两天的食品和水、露营用具。适合爬山和徒步的鞋子。

人员要求：有一定经验，体力正常，装备齐全的户外爱好者。

c 类 1 级：

三天以上的休闲级户外远行活动。利用长假日进行的户外远行或者旅游活动。

装备要求：大背包、适合爬山和徒步的鞋子。备用衣物，药品。

人员要求：体力正常，装备齐全、热爱户外活动及旅游。

c 类 2 级：

三天以上的高强度探路或长距离徒步穿越活动。

装备要求：大背包、帐篷、睡袋、防潮垫、n天的食品和水、露营用具。适合爬山和徒步的鞋子。备用衣物，药品。

人员要求：有较丰富的户外经验，体力正常，装备齐全、热衷户外运动的人。

c 类 3 级：

三天以上的高强度探路或长距离徒步穿越活动(也包括部分成熟路线的冬季穿越)。探路穿越活动或高强度登山活动,增加了难度，比如需要探路，爬高山，徒步时间较长，道路难行等，装备要求就更细，得按照野外生存考虑，沿途没有居民点可以依赖，所有装备都要自己背，包括帐篷、睡袋、防潮垫、食品、水等。线路把握性较小，可能失败，也可能限入狼狈或危险的境地。

装备要求：大背包、帐篷、睡袋、防潮垫、n天的食品和水、露营用具。适合爬山和徒步的鞋子。备用衣物，药品。

人员要求：有较丰富的户外经验，体力正常，装备齐全、有探路及自虐嗜好的户外发烧友。热衷于填补经典路线空白。

d 类 2 级：

一般为 5--8天，野外露营至少四夜，需要配备向导的探险活动，有一定的危险性，线路较为复杂，地形较为特殊(如冰川等)，所到处的可进入性比较差。

装备要求：大背包、帐篷、睡袋、防潮垫、n天的食品和水、露营用具。适合爬山和徒步的鞋子。备用衣物，药品。还要有冰抓、保护绳等特殊装备。

人员要求：有较丰富的户外经验，体力正常，装备齐全、有探路及自虐嗜好的户外发烧友。

d 类 3 级：

需要配备专业向导的探险活动，没有固定时限，有很大的危险性，地形基本不明。

装备要求：大背包、帐篷、睡袋、防潮垫、n天的食品和水、露营用具。适合爬山和徒步的鞋子。备用衣物，药品。还要有冰抓、保护绳等特殊装备。要求所有装备齐全并且精良，安全可靠。

人员要求：有较丰富的户外经验，体力正常，装备齐全，具备很强的团队意识、互助意识、器材使用知识，急救知识等，并且具备至少两年以上的户外经验。

在我们这个团队里，有一部分人已经比较熟悉，在活动中不用刻意去要求也能进行分工和配合，但是，我们的团队是在不断地发展壮大的，大量的新人或者初来的驴者，在没有了解这个活动的内容时，一般是很难参加进来的。而有了一目了然的活动策划书，新人和新驴就会明白适不适合参加该活动，参加活动需要准备那些东西，注意哪些事项，遵守什么纪律，能在合理的管理中获得安全和有备有序，使团队能刚好的轻松的完成整个活动的所有内容。而且整理完整的策划书也可以使我们的组织者不停的修正和完善我们组织中的不足和漏洞，为我们的下一次出行提供参考和更科学的依据。活动是变化的，唯有经验和规则能够恒久。

户外开展活动方案3

一、活动主题：暖冬11月又是逐梦的季节，风华正茂的我们在烂漫的人生路上继续寻觅，寻觅我们生命的亮点。开学后短暂而又忙碌的几个月过去了。这次是以中心为单位组织一次野炊活动。现在是新学期的末尾，在学习之余，我们有必要组织一次活动丰富同学们的课余生活。

二、活动目的第一、希望通过本次活动，给大家留下美好的大学记忆。

第二、希望活动可以促进班上同学的交流，彼此之间有更深的了解，展示当代大学生的风采。

第三、培养中心成员之间的团结协作能力和团队意识，使中心成员能够充分认识到团结互助的意义。

第四、使同学们在喧嚣的城市中亲近自然，放松身心，回归自然。

三、活动项目

野炊、烧烤活动及丰富的拓展游戏项目

四、活动日期：20__年11月28日(星期天)

五、时间安排：

集合时间：7：00

集合地点：学院篮球场

出发时间：8:20

到达时间：8：50

活动前准备：8：50--9：00

饭前集体活动：9：00--11：00

饭前准备时间：11：00--11：30

午餐时间：11：30--12：30

活动结束：12：40

到校：13：20

六、活动地点：红海湾沙滩

七、活动对象：20__级统计专业全体同学以及邀请的老师和院领导

八、前期准备

工作安排：总策划人：方肇富

总负责：两班的班委

活动组：各组组长(负责游戏主持工作)

安全组：(负责成员安全工作)

采购组：__(肉和蔬菜)、__(道具，药品)、(佐料，主食)、(其

活动物品：

炊具：两套野炊烧烤车，一次性碗筷80套，野炊桌布10张。

食物：精猪肉，大火腿，土豆，小馒头，饮料(碳酸饮料和果汁)，苹果等(具体那些食物由班上同学共同决定)。

佐料：

药品：纱布1卷，医用胶带1卷，创可贴20贴，止疼药1瓶，晕车药，胃药，泻立停，医用酒精1瓶，棉棒1包。

其他物品：大旗，相机，DV机，喊话器2个，桌布10张，纸杯5包，餐巾纸1大包，洗洁精1瓶，条幅1条，白板笔5支。

可自带物品：足球，扑克，饭盒，筷子，呼啦圈，排球，毽子，羽毛球具等

九、游戏：

游戏道具：绳子(拔河)1条，气球3袋，奖状，小细绳

游戏规则：

1、趣味沙滩足球比赛

2、吹气球比赛

各组所有人均要参加，每人吹三个气球，然后将气球系好，要求吹到标准气球大小而且要保持不漏气，以最先吹完一组胜出。获“最能吹”荣誉称号。

3、“护花使者”pk赛：两个大圈，男生外圈，女生里圈，用两个木棒，分别在两个圈子里面传，打击声控制传棒的起始和终止。共选出8对搭档，男生左脚绑上3个气球，女生右脚绑2个气球，男生右脚

与女生左脚绑在一起，8对搭档互相踩气球。男生负责保护女生的气球不被踩破，如果比赛中女生气球完全被踩破，则该组两人均淘汰，如果只有男生气球被完全踩破，则男生被淘汰，女生自己继续比赛。获胜搭档奖品为“护花使者”

奖状和魔法情侣苹果！

4、新“真心话大冒险”

由一人开始创造对话情景，依次往后延续编故事，不符合逻辑者为输。例如A说：“今天我去大河玩”，B接着说：“看到了什么?”C说：“天上飞的”，D说：“大雁(必须具体)”??(如果谁没有接上，就接受惩罚。)

选择真心话的人需要回答一个问题。顾名思义，答案必须是真实的。当然，问题越刁钻越隐秘越有趣，但是要注意莫要侵犯人家隐私哟。如果选择大冒险，则出错人接受对面人的一个难题。

5、拔河

各队派出代表出来抓阄，决定比赛次序。(其中一队A轮空直接晋级)其余四队进行比赛，胜出两队，进行再次抓阄，有一队B轮空晋级。另一队与A进行比赛，胜者再与B进行决赛！

6、备注：每轮比赛中输的队伍进行表演，节目自定(唱歌、跳舞、讲笑话等)。

十、经费预算。

食物费用：600-800元

租烧考车费用：400-480元

租车费用:180-240元

总计：1180-1500元

备注：自带物品费用自理

十一、后期工作：

由负责拍照的同学将活动照片及录像整理后放到班级共享，供每一个同学拷贝留念。

十二、活动注意事项：

一、要求每个同学积极参与，如有特殊情况确实不能参加者，需要向班长请假，经批准后方可;

二、全中心同学分成8组，每组选出组长。游玩时，以组为单位行动，组长必须切实负责，如有紧急情况，必须及时向总负责人班长报告;

三、在活动期间，各位同学应特别注意安全，一切活动听指挥，严格禁止到河中戏水，严格禁止脱离组织擅自行动;

四、租借的用品希望大家小心爱护，损坏由个人赔偿;

五、每组各位成员务必团结协作，相互帮助，共同进退;

建议各位同学身上不要带太多的钱物，贵重物品不要随身携带，以免丢失。身份证和银行卡等不要同时携带;

六、保护环境，除了笑声什么也别留下，除了回忆什么也别带走。

七、此次活动的主要目的是为了增强中心成员的团结意识，体现的精神风貌，展现中心的特有风采，希望各成员做事以大局为重，为集体利益着想，积极配合活动组委会做好各项工作，让活动期间留下我们的欢笑!

户外开展活动方案4

一、活动主题：班级五莲山山一天游

二、活动目的：经过一年多的相处，同学们关系已经基本融洽，但男生与女生之间，各寝室之间还是存在不同程度的隔阂。为打破这种隔阂，增进班级团结，增加班级凝聚力、亲和力。战斗力，同时，本活动也有助于增进同学之间的交流，培养大家的动手能力和团队合作意识，丰富大家的课余生活，并开拓大家的视野，使大家的身心得到陶冶，为同学之间的相互学习提供平台。

三、活动时间：2020年12月30号

四、活动地点：日照五莲山

五、参与人员：2020年选修野外生存训练的全体学生出发前的一晚把租好的单车踩回学校，放到宿舍楼下寄存。第二天早上9:00左右从学校踩单车出发去五莲山(事前有班委已做好踩点工作)，大概9：45左右到达五莲山。到达后，同学们带好登山的必备用品，然后把自己的自行车上锁

六、人员分工：

七、经费来源：

八、人文景观和自然景观介绍：

九、活动注意事项：

1、团结友爱、互相帮助。一起出去，就是个团体，要发扬团队精神，听从安排!

2、注意安全，听从班委们的指挥

3、如不听从班委们的指挥，或者擅自冒险行动、离队，安全自负。

4、提倡团结协作和自助，个人的事情必须由自己完成。

九、活动费用：

1、大概每人40元左右(采用多退少补的原则)

2、租单车自费

户外开展活动方案5

为体现公司企业精神，增强员工的团结协作感，促进员工之间的沟通，公司计划8月份组织员工举行深圳西冲一日游活动，具体如下：活动意义：丰富员工业余生活，促进员工之间的沟通，让员工放松心情，增强集体凝聚力和团队精神。

活动目的：

1、激发员工的责任感、自信心、独立能力，领导才能、团队合作精神以及面对困难和挑战时的应变能力。

2、突破自我极限、打破旧的思维模式、树立敢于迎接挑战的信心与决心，磨炼意志，建立全局观意。，3、从容应对压力与挑战，在面对问题时，能够更充分的发挥其领导才能，展现个人魅力。

4、强化换位思考、主动补位的意识，使个人、部门间以及团队内部的沟通协作更为顺畅。

5、提高时间与任务管理技巧以及分析解决问题的能力。

6、增加团队人员的有效沟通，形成积极协调的组织氛围;树立互相配合，互相支持的团队精神和意识。

活动时间：2020年8月9日(暂定)

活动口号：放松心情，你行我也行!

活动地点：深圳西冲3号海滩

活动形式：团体户外自助游

活动人数：30人(暂定)

活动内容：赏海观景游泳团队游戏自助烧烤CS对抗赛

活动地介绍：西冲海滩，位于大鹏湾南澳半岛南，其中西冲是深圳最长的海滩，金色沙滩如绸缎般飘逸、舒畅。山、海、湖、岬角风光旖旎，青山绿水、海天一色，无敌风光，无敌海景——西冲最幽静的那个浪琴湾，就着月光，趁着夜色，挥洒我们的热情。来吧!烧烤、篝火，游戏----露营去吧!。在海边搭帐篷露营，是很舒服的选择。风吹起的时候，海浪轻涌。夜晚燃起炭火烧烤，晚上有明月相伴听潮水声入眠。

活动流程：

A、前期准备

1、各部门主管上报该部门参加活动名单及联系方式

2、负责人联系包车等事物，安排活动路线

3、为节省开支自助烧烤环节，食物由负责人提前到菜市场采购。

4、游泳环节游衣等用品由参加活动的个人提前准备，公司不负责游泳用品等费用。

5、活动负责人准备游戏环节需要的道具等物品。

6、出发以前由负责人准备相关安全物品的准备，如急用药品，创口贴等

B、活动安排1、7:55吹响集合号2、8:00出发，大约10:00左右到达目的地3、10:30---12:00游戏环节。此环节分出数人准备自助烧烤环节。

游戏1：女皇圈

游戏描述：将所有队员围成一个圈，然后全体向右转，将双手搭在前方队员的肩膀上，接着请每位队员用你的脚尖顶住你前面队员的脚跟，由教练发出指令，所有队员同时慢慢向后坐

游戏目的：完成并体验信任，支持，合力并充分体现群

策群力，挑战自我，加强团队协作精神，项目的有效完成需要每位队员的积极配合把团队建设推向高潮，对大家的集体感和团队观念进一步巩固。

游戏2：两人三足或者多人数足(可分为经理对、助理队、行政队)

游戏描述：将参赛小组两人的相邻腿绑住，位置不能高

于膝盖部分，也不能低于脚裸，绳子必须绑小腿上，并捆紧，如中途松开，应系好再前进。必须在起跑线后把脚绑好，不准抢跑。中途若有人摔倒，应立即停下来，等重新准备好之后，再接着跑，或者自动放弃比赛。

游戏目的：每位参加者的积极配合把团队建设推向高潮，对大家的集体感和团队观念进一步巩固。

游戏3：同心协力

游戏描述：每五人分成一组，站成一排，由右到左为1、2、3、4、5队。有喊号码，喊到几号，相对应的队列就蹲下。

游戏目的：培养参加者对领导的服从感和团队协作感。注：以上游戏出错者均要受到惩罚，那就是我们集体把你扔到海里4、12:00---13:30自助烧烤环节，大家自己做自己吃。

5、14：00---15:30观海游泳赏景环节。

6、15:30--17:30自由交流环节，所有人合影留念。

7、18:00乘车返回公司。

注意事项：

1、出发前由负责人做好有关出游安全方面的宣传，提醒所有人员不要私自离队，要集体行动。

2、行为举止大方得体，不在风景区里大声喧哗，乱扔垃圾，破坏公物，破坏环境。

3、提醒全体人员出发前手机充足电，出游全程保持手机处于开机状态，方便联系。

4、期间出现任何突发情况时，要及时上报负责人，负责人及时处理好应变工作。

5、在旅游过程中，请佩带好工作证或胸卡，勿擅自离团自由活动,如果有急事需要离团必须报告领队。报名时请按照身份证的姓名及号码进行登记，不得使用别名或者小名，惯用名，以免发生意外无法赔偿。

6、在游玩中，请各组确认人数、注意安全，不要拥挤，依次进入景点。不要在危险处游玩逗留。

7、必须严格遵守时间规定，并准时到达集合点，及时清点人数。一切听从负责人的安排，请记清楚每次通知的游玩时间、上车时间和地点。

8、请您保管好自己的行李。特别是手机、钱包及其他贵重物品。并应时刻提醒自己不要遗忘物品。

9、因春秋季早晚温差大;需带些防寒衣物，身体不便者，请及时通知负责人员。不能运动者不宜勉强。

预算：1、包车，全顺商务车一辆16座900/天

2、门票,西冲三号海滩13/人

3、烧烤，烧烤食物提前购买1000元租雇烧烤炉等烧烤用具300元游泳用品、对抗赛、快艇等游玩费用自理活动预算共计：2700元CS