包装盒设计毕业论文

包装盒设计毕业论文（12篇）

1.包装盒设计毕业论文 篇一

包装设计类毕业论文(如何让包装设计打动顾客论文):

在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？

关于包装的思考

包装的作用

在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。

首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？ 再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。

再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计 基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。

包装设计的常见弊端

琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此高枕无忧了？其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？

在快速消费品的包装中，常见的设计弊端如下：包装没有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。

包装图案与产品内涵南辕北辙

有的企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。

包装华而不实

一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。

包装不符合行为习惯

国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。

包装与潮流格格不入

如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。

在包装设计规避了缺陷并含盖其一般功能时，我们的包装从此就无往不利了？答案是否定的，我们需要的是可以打动消费者的包装，怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感呢？

靠什么打动消费者？

灵感来源于生活

好的包装设计应该是具有灵性，它自己本身就会说话；好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。

市面上有一种叫做“野果生活”的果汁包装就很吸引人，但是一开始吸引人的是这种果汁的名字，当你将果汁拿到手上时，你就会被一副图案感动，那是两个小人用竹竿打野果子的场景，其中一个小子挥竿打野果，一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者，尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深，虽然记不清打的是什么野果了，但对场景的记忆仍是那么的深刻，那种快乐和收获是希望回味的，即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。

灵感来源于历史

有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服，“雾里青”名茶就是个很好的例证。在恢复这种历史名茶前，其包装设计者也查阅了大量的茶叶历史资料，虽然没有得到图片的佐证，但是结合各种信息设计师得出的结论是历史上的“雾里青”是用瓷罐包装的。经过分析当时的瓷罐器型，设计师设计出了现在使用的“雾里青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计师所设计的十分接近！这种接近历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。

灵感来源于感情

真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。灵感来源于细节

有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。

浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。在超市购物时，有个现象是值得关注的，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。

除了灵感可以成就一款包装外，包装的设计其实还是遵循某些原则的。

包装设计的4C原则

包装和营销一样同样存在着4C组合，客户的欲望和需求Customer need、满足需求的成本Cost、实现需求的便利性Convenience、实现需求所需的沟通Communication，都将对包装设计产生重要影响。

顾客的心理包装需求

首先，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。

有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。

需求的包装成本

如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。

包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。

大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算？散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点？这就是省略了部分包装后使得环节费用降低，而更能够引起理性消费者的购买欲望。

实现需求的包装便利性

一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。

实现需求的包装沟通

细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐，再看到这句煽情的广告语，怎能不随手拿一罐喝掉呢？

2.包装盒设计毕业论文 篇二

1 包装设计中字体形象化

传统的包装设计语言中大多数中国字体横平竖直, 如宋体、黑体等, 而这些字体在包装设计中显得过于死板、毫无灵气, 不能较好地将所表达的信息通过文字传递给受众。在当代包装设计语言中, 通常在中国字体加入特定的字体变形以满足设计中传递特定信息的要求。当前根据不同的设计风格和设计目的, 新兴的中国字体屡见不鲜, 不同字体的选择需要结合商品总体的包装设计风格, 充分考虑到产品的特性、品牌的定位以及对应消费群体的心理需求等等。由于中国汉字由象形文字发展而来, 字由图进化而成, 所以在字体的字形选择中对应的字体含义不容忽视。因此, 在包装设计语言中汉字的设计应该从以下两方面进行突破与创新。

1.1 化字为形

由于汉字中字与形原本就具有密切的联系, 为了让商品的包装带给消费者更加直观的视觉效果, 可以直接通过图形代替包装设计中的字体。然而, 在过去的茶叶包装设计中, 其设计的目标群体通常为中老年人, 选用的字体通常为端正的宋体或者黑体, 以满足中老年人稳重、平和的审美特征。当今社会, 这种将茶叶的消费群体归结为中老年人的做法无疑是狭隘的, 越来越多的青少年以及广大海外友人加入到了品茗的队伍中, 他们的审美需求都需要被考虑, 因此传统的茶叶包装设计已经远不能满足当前茶叶包装的需要。

随着全球一体化程度不断加深, 文化的相互渗透和信息的相互传播不断加强。为了将茶叶推向世界, 茶叶的包装也应该不囿于字面形式, 而以浅显易懂的图形表示其特定的意义。这样不仅在形式上简明易懂, 具有更强的趣味性, 而且符合我国传统文化中虚实结合的特点, 其文化内涵不言而喻。

1.2 化点为面

在包装设计中, 往往通过一句或一段广告语句对商品进行宣传。由于这些广告词是作为一个整体出现的, 在设计中应该充分考虑到文字之间的相互关联性, 设计包括两个主要部分:单个字体的设计和整体效果的设计。在单个字体的设计中, 结合字体独有的特点进行设计, 比如上文中的化字为形;而在整体效果的设计中应该充分考虑到语句的结合中重要信息是否容易被遗漏、容易造成误解, 同时应该注意将这些字进行组合时从视觉角度上是否给人舒适感, 疏密是否得当等等。

将包装设计中的单个字当作点, 而句子则可以当作点组成的面, 通过合理的几何组合设计成恰到好处的商品包装。在字体的设计中应充分考虑整体效果, 主要从字体类型、颜色、大小、间距等方面着手进行一体化设计。其中, 字体类型的设计应该结合整体语句的语境和对应的商品, 本文中设计的目标商品为茶叶, 而茶文化更是一种高雅的闲情逸趣, 故应该避免过于浮夸或过于死板的字体。字体颜色的选择应该考虑整体包装的背景颜色, 切勿颜色的对比过于强烈, 如红字配绿色背景。字体的大小的选择应该结合包装的整体大小, 避免过多的广告语, 注意广告语应占据合理的包装版面, 给消费者舒适的视觉感受。字间距、行间距的选择应该结合语句的长短和所占的空间, 注重整体的协调感。与此同时, 应该从逻辑角度分析所涉及的包装能否将商品的相关信息清楚、明了的表现出来;注意避免矫枉过正, 将包装设计的过于花哨, 不符合茶叶消费者的审美需求。

对包装整体效果的设计中, 推崇将我国的传统文化应用到包装设计中, 比如我国古典艺术强调含蓄蕴藉, 似有还无, 虚实相融, 这就要求在整体包装设计中应该将虚实充分结合在一起;在整体性设计中, 应该注重词与画的结合, 尽量做到诗中有画、画中有诗, 实现情景交融。

2 包装图形写意化

在商品的包装中, 过于商业化的形式受不到消费者的青睐, 尽量根据消费者的需求进行包装的设计。而煮茶作为一种静心凝神的方式, 茶叶包装应该让消费者有一种超然尘世之外的感觉, 因此在包装设计中应该尽量写意, 做到形简而意丰, 一方面, 避免过于冗杂的画面, 将图形简约化;另一方面, 将包装设计的简化图形抽象化, 做到“图”有尽而意无穷。

2.1 包装图形简约化

在包装设计中, 应该选用最有特征性的图形对商品进行描述, 剔除冗余的图形, 凝练出最为简约的背景。简约化的包装图形符合消费者对于内心平静祥和的心理需求, 令消费者享受在包装营造的静谧场景中。从经济效益的角度上讲, 简约化的包装可以降低包装的成本, 有利于增加商品的竞争力。但是简约化的包装设计并不意味着包装的粗制滥造, 包装的材质因该选用更为精致、美观的材料。

无论是传统茶叶包装设计还是当代茶叶包装设计, 都应该注重在包装上凸显茶文化。众多古诗词将对茶的描写加入到情景描述中, 如“赌书消得泼茶香”、“且将新火试新茶”等等, 茶文化与我国古诗词文化实际上是密不可分的。将诗境、画境化为茶境, 更能达到情景交融的目标, 利用简约化的图形设计直接表达出我国古代文人骚客不随波逐流、高洁傲岸的情怀, 在商品的推销中占据有利的地位, 从而在市场经济的洪流中鹤立鸡群、脱颖而出。

2.2 包装图形抽象化

在包装图形的设计中, 大多数商品选用视觉冲击力强的图形凸显商品的高端科技, 但过于浮夸的设计也许并不能达到宣传效果。对于茶叶的包装设计, 尽量言简而意丰, 在简约化的图形中描绘出来无穷的意境。对于图形设计, 首先应该确定包装设计总体的基调, 对于茶叶而言, 大多数包装应该选用宁静致远的氛围;其次, 应该结合我国古代常用的修辞方式, 通过比喻、联想等方式设计图形;再次, 对图形和文字进行整体性设计, 注意留白和疏密等方面是否得当;最后, 根据一定数量的采样调查, 根据消费者的反馈进行包装的进一步改进。

包装图形抽象化可以传递给消费者言有尽而意无穷的感官体验, 对于消费者的心理具有一定的暗示作用, 使包装传递给与消费者的信息与消费者的心理达到共鸣, 对消费者而言更具有吸引力, 一个优秀的商品包装设计应该将宣传设计的并不像宣传, 而是一种与消费者的交流、沟通。

3 包装结构多元化

随着全球化一体化的程度逐步加深, 不同文化进行进一步的融合, 碰撞出灿烂的火花。由于不同的文化对于文字、图形有不同的理解, 在包装设计中应该根据不同文化受众所具有的不同的喜好、禁忌, 设计相应的设计语言、图形与结构。与此同时, 消费者很可能对这些多元的文化感到浓厚的兴趣, 比如在中国越来越多的民族元素逐渐流行起来, 包括傣族、纳西族等少数民族的饰品、样式吸引力大量的消费群体。如果将这些元素引入到产品的包装设计中可能会收到意想不到的效果。

包装结构设计主要包含三个方面, 即包装材质、包装形式和包装意向。其中, 对于包装材质的选择, 传统的茶叶包装材质大多直接选用竹制、木制或是其他手工类材料, 虽然在感官上竹制、木制的包装有一种返璞归真的感觉, 但是实际上对于竹、树木资源是一种浪费, 所以在设计中, 材料最好选用容易再生产的材料代替木材如布料、纸制品等等。随着科技的进一步发展, 多元化的材料层出不穷, 各类环保材料由于其特有材料优势同样能够吸引广大消费者的注意和兴趣。这些材料在符合基本的功能指标上还能有创新性地加入新的形状与结构, 在包装形状上通过设计拟人、比喻等特殊形状进行包装设计上的创新与突破。

与此同时, 针对特定的节日可以设计特定的包装结构, 通常茶叶的包装设计以简约素净为美, 但是对于类似春节、中秋节等节日, 可以根据具体的节假日特点进行包装上的改良, 以更加适应大众对于过年过节喜气洋洋的心理需求, 顺应消费者心理需求才能进一步促进商品的销售。针对特定的受众群体可以设计不同的包装结构, 一些消费者追求新鲜、另类的视觉享受, 因此可以根据这些消费者的心理需求对包装设计采用另类的包装形式。在包装设计中加入趣味性的元素在其中, 以引起消费者的兴趣, 促进商品的销售。因此, 在包装设计中应该考虑商品所针对的消费者其独特的品位、兴趣, 对茶叶包装的便捷性、容量、外观等方面进行相应的调整。

4 总结

当代包装设计语言不仅注重商品包装形式上的美观, 更注重与消费者情感上的交流与沟通, 满足消费者的心理需求。虽然茶叶在我国是一种传统的商品, 但是当代包装设计语言在茶叶包装形态设计中的应用十分的广泛。为了将我国的茶叶产业和茶文化推向世界, 对茶叶的包装形态设计的深入研究势在必行。在茶叶的包装形态设计中, 应该将我国传统文化融入到茶叶包装设计中, 茶叶包装文字的设计尽量形象化、图形的设计尽量写意, 在此基础上, 应该根据世界各地人民不同的心理需求对茶叶的包装进行改良和调整。

摘要：随着我国茶文化的复兴, 日益增多的国人以品茗为雅、为趣, 我国知名品牌的茶更是远销海外。而茶作为一种商品, 其包装形态设计的优劣直接影响茶在市场中的销售。茶的包装设计只有符合社会中的主流审美, 才能吸引更多人的注意和喜爱。本文总结了当代茶叶包装的形态设计特点, 对茶包装的文字、图形、材质等方面的设计语言进行了深入的研究。

关键词：茶叶包装,形态设计,包装设计语言

参考文献

[1]严敏.秦筠当代设计语境下茶叶包装形式语言的探索与研究[J].美与时代:上.2012 (12) :69-70.

3.包装盒设计毕业论文 篇三

然而，目前陕西市场上民俗工艺品的包装却不太令人满意，一些低档民俗工艺品尚处于无包装状态，大多仍赤裸着陈列和销售，这对民俗工艺品的普及和流通造成很大不便；一些中档民俗工艺品采用普通包装盒，盒型结构简单，且容易变形；一些高档民俗工艺品，如陶瓷、玉器、青铜器、泥塑等，则千篇一律地采用锦缎包装盒，这类包装盒毫无个性和美感，更谈不上地方特色，而且外包装盒上没有最基本的品名、商标、生产厂家等信息，更没有合理的包装结构，只采用了发泡塑料、布、废纸等填充物，非常不利于高档民俗工艺品的流通和扩大销售，也不符合环保要求。

可见，陕西民俗工艺品包装市场总体上仍处于低层次、小规模的阶段，民族文化内涵不足。因此，为引导消费，满足商品包装的保护功能与审美功能，须充分考虑工艺品的民俗性、地域性、宣传性等特点，加强陕西民俗工艺品包装盒的设计开发和研究。下面，笔者就以3个较具代表性的陕西民俗工艺品包装盒设计为例，阐述如何通过结构和装潢设计的完美结合来突出工艺品的民族文化特色，希望可以为包装设计师提供一些新思路。

周至民间刺绣包装盒设计

周至民间刺绣经过图案设计、刺样、刺绣、挂浆、裁剪、上里、签边、合成、绗针等13道工序精制而成，色彩亮丽，做工精细。图1所示为一款周至民间刺绣产品，尺寸为18cm（长）×16cm（宽），厚度为3cm。其定位为一款中档民俗工艺品，消费群体主要是来自世界各地的游客。

1.结构设计

包装盒采用正六面体结构，其内部垂直方向有3个大小相同的正六面体内盒，每个内盒的侧面分别与盒体相对应的侧面相黏结，盒盖和盒底采用粘贴方式固定成型。

这款包装盒可包装一组周至民间刺绣，整个包装盒以垂直中心线为转轴，可以合拢或者展开，展开时可方便产品的展示和销售，消费者购买之后可将包装盒合拢为固定式包装，方便携带。

2.装潢设计

周至民间刺绣包装盒装潢设计如图2所示。包装盒整体以白色为底色，再配以淡蓝色、淡紫色、金黄色；内包装盒整体选用暗灰色，以淡雅的色彩衬托出周至民间刺绣的浓艳色彩和质朴气息；盒盖（如图3）采用花开富贵的图案，寄托了人们对生活的美好祝愿和期待，以中国的国花牡丹花作为背景，采用飘逸古朴的篆书，与周至民间刺绣优美的图案相映衬；盒侧面（如图4）对周至民间刺绣进行简要介绍，使消费者对其历史有进一步了解；盒底（如图5）采用十二生肖图案，与年份相对应，分别注明各生肖的特点，使包装盒更具趣味性。

凤翔泥塑包装盒设计

陕西凤翔泥塑始于先秦西周时期，流传民间三千年之久，是我国至今保留最古老、最具民族特色的泥塑类手工制品。其经过毛稿创作、制模、翻胚、精抛、彩绘、出线、装色、上光等数十道工序精制而成，以形态逼真、简练概括、威武可爱的造型，以及大红大绿的色彩、酣畅淋漓的线条、浪漫神奇的纹饰而广被称道，是一款极富陕西特色的旅游纪念品，深受国内外游客的喜爱，不愧为馈赠亲友的艺术珍品。图6所示为一款凤翔泥塑，尺寸为5.5cm（长）×5.5cm（宽）×10cm（高）。

1.结构设计

包装盒采用全罩盖结构的三角形粘贴纸盒，盒盖、盒底采用三角形结构，通过盒角黏合制作而成；三角形的衬垫采用灰纸板成型，衬垫上面开有三个圆孔，便于安放产品。该款三角形纸盒结构简单，造型简约。

2.装潢设计

图7所示是一款为凤翔泥塑生肖蛇设计的包装盒装潢设计图，整体以黄褐色为主色调，透出泥土的质朴气息；盒盖的中间位置采用大红色印刷“凤翔泥塑”的产品名称，盒体周围伴有红色花纹和金黄色“福”字进行点缀，给人以喜庆、朴素的感觉，使整套包装融为一体，具有浓郁的民族和地方特色；盒底同样采用大红色印刷“凤翔泥塑”四个字，并且在底部还附有产品的生产厂家、联系方式等信息。凤翔泥塑包装盒成型效果如图8所示。

华县皮影包装袋设计

陕西华县是皮影的发源地，皮影不仅造型质朴单纯，富于装饰，而且还具有精致工巧的艺术特色。陕西华县皮影人物线条优美生动，有势有韵，在轮廓内部以镂空为主，又适当留实，做到繁简得宜、虚实相生。图9为一款华县皮影，其尺寸为16cm（高）×14cm（宽），厚度为0.5cm。

1. 结构设计

这款华县皮影价格不高，因此其包装采用由白卡纸制成的信封式包装袋，用塑料膜包裹华县皮影后直接放入包装袋内，然后采用插舌式封合。该包装制作成本较低，并且方便携带，适合喜爱陕西民俗文化的普通消费群体。

2.装潢设计

4.包装专业论文毕业包装毕业论文 篇四

高职包装技术与设计专业《包装工艺与设备》课程建设探讨

【摘 要】根据包装技术与设计专业培养目标,以市场为需求,以企业真实生产内容为教学载体,进行《包装工艺与设备》课程教学改革,主要从课程定位、课程设计、教学内容等方面进行整合,促进课程优化。

【关键词】高职 包装工艺与设备 课程改革 课程设计

《包装工艺与设备》是我校包装技术与设计专业的一门专业核心课程。该课程是在《包装工艺学》、《包装机械》两门课程的基础上整合形成的一门课程,其主要内容涉及常见包装物的生产工艺技术、产品包装工艺流程以及部分包装工艺规程的制定。该课程可以帮助学生了解有关包装工艺技术方面的知识,初步掌握相关包装设备运作原理,具备参与生产的能力,并且具备一定的从业素质。同时,该课程与其它课程相衔接,形成包装技术与设计专业课程群,前有部分专业基础课程的支撑,后续有实训、顶岗实习等课程做实践配合,是一门非常实用的课程,是包装技术与设计专业非常重要的课程。

以教高[2006]16号《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》为指导思想,我校的包装技术与设计专业也在不断地探索课程的改革方向,以便更加适应企业需求。《包装工艺与设备》课程在建设的过程中,以企业的真实生产内容作为教学载体,以培养学生的实践能力、就业能力。

一、课程定位

在课程建设前期,包装技术与设计专业进行了大量的市场调研,根据市场调研结果,寻找包装技术与设计专业的就业方向及就业岗位。包装技术与设计专业主要面向的企业方向有包装生产企业、包装使用企业、第三方包装公司。其主要岗位及岗位要求见表1。

通过对专业就业方向和岗位要求的分析,发现包装使用企业的包装工艺技术人员岗位,包装生产企业、使用企业的包装生产人员(机长)岗位,包装使用企业的助理包装工程师岗位,第三方包装公司的包装策划员岗位均涉及到包装工艺和部分包装机械的相关知识和技能要求,为此,在课程建设的过程中,将课程定位为针对以上岗位的知识技能。

该课程是在学习了《包装材料》、《包装测试》、《印刷概论》等课程的基础上开设的,并且后续有相应的实训、顶岗实习等实践课程作补充,共同构建包装技术与设计专业课程群。

根据市场调研的结果,企业和岗位知识能力要求,制定本课程培养目标见表2。

二、课程设计

1.设计理念

(1)以市场为需求,以企业为依托,组织项目。

(2)根据生产过程模拟,体现“教学做”一体,“理训”一体。

(3)根据项目内容整合教材,增加拓展项目,举一反三,培养学生技能。

2.课时安排

课程设置80课时,其中理论课时56课时,实践课时24课时,开设在包装技术与设计专业第四学期。

3.内容来源

在前期的调研过程中,基本确定了该课程的内容来源。以企业生产项目作为课程教学内容,主要涉及到包装生产企业和包装使用企业。如:中山中荣纸类印

山胜球灯饰有限公司。以企业工作过程为依据,设计教学过程。

4.课程整合

《包装工艺与设备》课程是在《包装工艺学》、《包装机械》两门课程的基础上整合形成的一门课程。因为在包装印刷行业,工艺与设备一直都是密不可分的,抛开工艺谈设备,学生没有任何的生产线的概念,如果只谈工艺,就没有直观的产品包装的印象。

三、教学内容

根据包装生产企业和包装使用企业的生产情况,确定教学项目。该课程的项目选择分别是牙膏盒生产工艺及设备、纸箱生产工艺及设备、酱油包装工艺及设备、显示器缓冲包装防护工艺及设备。内容涉及到包装物生产工艺及设备和包装过程工艺及设备。

课程的教学内容及时间内容分别见表

3、表4。

教材处理以必须、够用为原则。课程教学所需教材有《包装工艺学》、《包装机械》、《纸盒生产实用技术》、《食品包装技术》等。选取其中和企业生产最接近的部分。同时,加快编写实训教材。

四、教学方法

1.有效利用教学资源,支撑项目教学。

为了能够体现“教学做”一体的教学模式,增大学生实践比例,课程在教学过程中有效利用校内包装印刷实训基地、骏建生产性实训基地、佳信达包装生产实训基地等,同时,中山振兴纸箱有限公司、中山胜球灯饰有限公司等校企合这些实践教学资源的利用,部分学习内容在企业完成,使学生对于专业的认知性增强。

2.学生多渠道汲取知识,掌握先进工艺技术。

课堂知识的局限性比较明显,为了体现职业教育的开放性使学生多方位了解课程了解专业,需提供给学生必要的参考资料。图书类的参考资料有:《瓦楞纸箱生产技术》、《包装材料》等,网络资源:中国包装网、包装工程论坛等。学生通过课外知识的学习,可以拓宽视野,更加了解专业前沿的工艺技术等。

在教学过程中,部分暂时不能实现“教学做”一体模式的内容,采取视频教学的方法,将企业生产的相关视频在教学中使用,使学生犹如身临生产环境,感官认识增强。

3.教师团队合作承担教学,教学针对性强。

由理论课程教师、实践课程教师、企业兼职教师组成课程教学团队。实践教师负责课程实践项目教学,企业兼职教师负责“教学做”的企业教学部分。教学团队各司其职,可以使学生的知识、技能掌握都相应提高。并且,教学团队之间多沟通,也是学习的过程。

4.以企业工作过程为依据,设计教学过程。

以姜大源先生给予工作过程的教学理念为参考,设定课程的教学过程。通过“调研——计划——执行——测试——改进——总结”的方法,使学生掌握课程的相关知识点,具备相应的技能,通过小组合作方式,增强学生团队合作意识,具备解决问题的能力。

五、课程考核

以项目涉及技能作为考核的最主要依据。以知识基础为主,着重考核学生掌握所学的基本知识,并能综合运用所学知识,解决实际问题的能力。其中,课堂考勤占总成绩的5%;知识考核(笔试)占60%;技能考核(项目)占35%。

知识考核方式是以试卷的形式,主要考察学生项目基本知识的掌握情况。技能考核根据不同的项目针对性的进行考核,例如,项目一的技能考核内容包括调研报告、生产工单、实践报告等。

《包装工艺与设备》课程的建设及改革过程中,注重将理论知识和动手实践相结合,提高学生的职业能力。学生普遍认为,通过项目教学方式,可以更加清晰的了解包装物生产工艺流程,也可以了解包装使用企业产品包装工艺流程及设备应用,具备参与生产的能力。

5.毕业生包装求职武器省钱篇 篇五

求职武器省钱篇

简历

无敌简历瘦身法

一般做法：一般应聘者喜欢把自己的简历设计得非常花哨。精美的外皮，很多都是彩色的。简历的厚度也是十几页甚至几十页，里面恨不能把自己的家底儿都搬上来，跟做本“自传”差不多。

一般做法花费：

封皮 一个塑料的1元到1.5元

封面 设计加上彩色打印要8元到10元一张

内容 如果有十几页或者几十页，一页的正常打印费用是2元左右

照片 如为了简历去照一套艺术照，至少要花100多元钱，更有甚者，还会刻一张光盘!

总计 70元到90元/份

昂贵的代价：简历搞得如此“臃肿”，会增添许多害处：第一，经济投入巨大;第二，无形的浪费，招聘单位在初期是没时间也没精力看你那繁复的“简历书”的;第三，背着那么厚的“书”去应聘，多累啊!

省钱法：想“减肥”吗?其实“简历”的名字已经告诉你了，就是简单最好。许多不必要的内容完全可以省略，比如大学以前的经历、某些经历的详细文章，甚至是所谓的生活照和艺术照、光盘完全没必要。专家认为，简历页数控制在两页最好，千万不要超过三页，基本内容包括“本人基本情况”、“个人履历”、“能力和专长”、“求职意向”、“联系方式”等基本要素就可以了，而且没必要做彩版，两到三页的打印费用不过6元钱，

剩余20份，通通复印。

节省预算：省300元左右。

学历证明

面试前再复印法

一般做法：制作多少份简历就要附上多少份的学历证书，而且学历证书包括毕业证和学位证，通常还包括四级证书或者计算机等级证书等。

一般做法花费：按复印一份0.5元计算，四份证书需要2元，一次制作20份简历的话，那么光学历证书就要花上40元左右。

昂贵的代价：别以为把证书复印件附在简历后面就OK了!绝对是错误的做法!第一，许多简历都是有去无回，那么跟着的证书复印件也就毫无用处了，作用只有一个：浪费“银子”;第二，会让简历给人一种“画蛇添足”的感觉;第三，等到通知再次面试，还必须要重新准备，给自己添麻烦。

省钱法：最好的方式就是先在简历中把所获得的学历等相关证书写上去。等到有单位通知面试，再复印相应的份数也不迟!

节省预算：初期通通节省!

所获奖励有的放矢使用法

一般做法：有一些人会把从中学开始所获得的各种奖励都展示出来，什么某某艺术比赛几等奖等，奖励不分大小，全部列出。

一般做法花费：

证书 如果从高中时代算起，证书复印的花费可能在10元左右

文章 剪裁、复印按10元计算

论文 一般都要15元左右

总计 一份奖励档案就得花上30元左右，如果按照20份计算，至少要400元

昂贵的代价：第一，有的奖励不如不用，用太多有时会起反作用;第二，给人一种拖沓冗长、无的放矢的感觉，对应聘不利。

省钱法：着重以大学期间的奖励为主，不用面面俱到，要根据所要应聘的职位，有的放矢地去应用相关的奖励。像论文之类的一般派不上太大用场，可以在简历中一句话带过就可以了。

6.包装盒设计毕业论文 篇六

 

精制VCD自荐书简历 毕业生求职包装“超豪华”

 

。这是记者在青岛人才市场所见到的一幕镜头。

记者了解到，今年即将毕业的大学生们比往年更为注重“包装”，他们从以往注重服装，发展到对应聘材料的高科技“包装”，

《精制VCD自荐书简历 毕业生求职包装“超豪华”》()。一些大学生称这是“全方位立体声”对招聘单位“轰炸”，以期望给用人单位留下深刻印象。由此而来，青岛大学、青岛海洋大学学校内及周围的复印点和电脑制作室生意红火，前往打印自荐材料、制作应聘光盘的大学生排起了长队，“毕业消费”已经提前进入高峰期。

7.包装盒设计毕业论文 篇七

包装简约设计是当今现代包装设计的主流风格。它推崇的是最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型, 以及最精炼的文字和准确无误的信息传达。现代包装设计中存在着很多问题, 而简约包装设计以其独特的方法与表现手段, 使整个包装设计达到精炼、简洁、自然的“返本归真”的目的, 从而回归保护和宣传产品的道路上来。

随着科技的不断发展, 以及人们生活品质的逐年提高, 现代包装设计从形式到内容, 从结构到材料上都发生了很大的变化, 从最初的保护产品, 到现在设计上的五花八门, 经历了一个由简到繁的设计过程。

那么买了产品以后怎么处理产品的包装呢?相信很多人会直接丢弃或收集起来当废品卖掉。这样的处理并没有错, 可是就我本人来说每次面对将要被丢弃的包装时, 心里就有一种说不出的惋惜与遗憾。作为一个包装设计工作者, 知道一个包装从设计到印刷所经历的过程, 其中凝聚着许多人的冥思苦想与辛勤劳动, 而最后的结果却是商品交易后的被遗弃, 这既是对设计本身的一种忽视, 也是对包装材料的浪费, 对环境也有一定的影响。

一、现代包装设计存在的问题

1. 包装结构繁琐

近年来, 社会上出现了包装结构繁琐的现象, 尤其是礼品装。这种商品包装超过了所需的程度, 形成了不必要的包装保护, 其表现形式是结构繁琐、用料过当、装潢过华、成本过高等, 其大大超过了保护、美化商品的要求, 给消费者产生一种名不副实的感觉。许多商品本身较小, 而包装左一层, 右一层, 消费者层层剥开, 才识“庐山真面目”。比如月饼包装, 本可以简单的包装非要设计成多层阁式提篮、龙船形礼篮等复杂的样式, 把娇小的糕点裹个“里外三层”、打扮得光彩照人, 其价格也十分昂贵。这种繁琐的包装结构不仅没有起到应有的美化、促销作用, 相反却给消费者以累赘的感觉, 使其产生逆反心理。这种包装不仅会抬高包装成本, 增加消费费用, 而且加大了包装材料的使用, 浪费了有限的自然资源, 同时增加了城市生活垃圾, 造成了环境压力。

2. 包装材料不环保

对于包装材料的选择, 虽然人们已经意识到环保的问题, 但考虑到成本, 在利益的驱动下, 价格低廉的塑料材料仍然是许多包装设计的首选材料。怎样在环保与利益之间达到平衡, 是现代包装设计需要急需解决的问题。

3. 包装外观设计复杂、制作粗造

随着市场消费的多元化, 外形新颖、个性的包装设计更能吸引消费者的注意力。为此, 国内许多设计者为了追求所谓的设计个性化将包装设计图形元素使用得非常复杂, 宣传语言累赘, 色彩烦琐, 让人视觉产生疲劳, 同时也增加了印刷成本。另外, 我国包装印刷相对于国外产品要粗糙得多。这不仅是技术上的问题, 更主要的是大多数商家一味追求经济效益, 使得设计者无法在很短的时间内完成精美的设计, 导致了消费者对制作粗糙的包装本身也无保留和再使用的耐性。

二、包装设计的“返本归真”

“返本归真”一词出自《战国策·齐策四》:“归真反璞, 则终身不辱。”归:返回;真:天然, 自然。去掉外饰, 还其本质。比喻回复原来的自然状态。针对物质的丰富, 产品的层出不穷, 怎样使产品包装设计能够节约能源, 达到环境保护的目的, 使包装设计“返本归真”, 可以从以下几个方面去构思。

1. 包装结构设计简约化

包装结构简约化是既包涵了包装的功能价值又赋予了包装的艺术价值的包装结构形式。简约并不代表空洞、简单, 简约是一种“繁”的提升。简约是利用极少的信息传递出耐人寻味的意境, 通过精炼的造型, 给人留下深刻的整体印象。比如日本设计师深泽直人的创意果汁包装设计 (如图1) , 包装结构直接采用仿真水果造型, 包装设计简单明了, 匠心独运, 别出心裁, 传递给人一种明确的产品信息。

在进行包装结构的简约化设计中, 要考虑到产品本身的特点, 进行既实用又节省资源的设计。比如韩国设计机构Aekyung设计的Spark洗衣粉 (如图2) 。这个形似洗衣机的盒子展现了一种全球化语言。使用者可以看到盒子里洗衣粉的多少, 并进行再次购买。由于这个包装可以被多次填满, 因此它的用途广泛, 提高了包装的使用率。

2. 包装设计表现手段“归真”

包装设计表现手段“归真”是通过包装设计文字、图形、色彩等元素, 传达出产品最直接的信息, 表现简洁明了, 设计要素准确、齐全、清晰地把握商品的属性和文化特点, 使消费者在很短的时间内获得对商品较全面的了解。要做到这些可以从以下两个大的方面去构思。

(1) 本土化设计

本土化设计应该是一种建立在地域文化和生活方式基础上的设计, 它应该适应那些具有全球经济发展趋势的企业和产品的整体形象。本土化包装是带有浓郁的地域文化与生活特色的包装, 是在历代包装传承过程中, 用各地区自然材料所组成的包装形式。它体现出产品从诞生到走向市场这一过程中, 每个环节最真实的状态。比如中国月饼的包装设计, 就是具有浓郁的中国文化特色的包装设计, 并且根据生产地区, 着重强调的是这个地区的风俗习惯。这就使得这样的产品在设计和宣传上更具有个性化, 而个性化产品正是现代消费者选择产品的一个重要因素。香港著名设计师陈幼坚先生设计的“美心冰皮”冰之浪漫月饼盒包装就是本土化与时尚审美结合的作品, 一幅具有中秋传统文化色彩的嫦娥奔月图, 半立体地浮现于月饼盒上, 加添了动感, 同时, 揉合香港著名景色, 以经典Art Deco装饰性演绎, 成为一份经典、高雅的中秋礼品 (如图3)

(2) 精神理念设计

包装设计表现重点在于传递商品信息。而包装设计所承载的独特的精神、理念甚至信仰, 可以说是包装设计的更高境界, 它是包装文化延续的根基, 反映在产品上, 就表现出了非同一般的特质。人文精神的基本内容, 就是肯定人生的价值, 关注人类的生活环境和生存状况。中国的包装设计能够上升到精神层次的包装还是很少的, 要想改变这一现象, 我们可以从国外的包装中获得启示, 比如日本机构Dentsu Kyushu Inc.设计的Yaoki日本清酒 (如图4) 。该酒瓶被设计成优雅的白色, 圆形的底部使它可以自动恢复到原始的站立位置。这个设计理念来自于一句古谚语:“如果你第七次倒下, 那么第八次再站起来”, 换句话说即为“永不放弃”, 就像这个始终站立的酒瓶一样。

“设计的内涵就是文化”, 这是国际著名汽车设计大师乔治·亚罗的观点。在乔治·亚罗看来, 设计不仅仅是一门视觉的艺术, 还是一门多交叉性的学科, 需要设计师具备多方面的知识和技能。因此, 能否在设计中体现出文化的内涵, 能否将精神层面的理念巧妙地融合到设计当中, 是对设计者的知识背景和文化的理解能力的考验。

3. 包装材料的“归真”

包装材料的“归真”就是在包装设计材料的选择上, 进行“环保型”包装, 即包装替代材料的研制开发, 以及废旧包装的回收利用, 使包装真正地融入到人类生态环境的平衡上来。

(1) 原生态材料

“原生态”一词是从自然科学上借鉴而来的。生态是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态, 原生态是一切在自然状况下生存下来的东西。真正的原生态, 不是表面的朴实, 而是要具有穿越时空的生命力。

选择原生态包装材料, 不是各种古老材料的简单混搭, 而是褪去浮华之风, 演变成实用舒适的终极享受, 同时坐拥低调的华丽品位。避免华而不实的包装, 注重生态环境保护, 使产品包装与人和环境建立一种共生和谐的关系。在使用环保材料进行包装上日本的设计师给我们提供了许多思路, 比如:日本的纳豆包装 (如图5) 是裹在薄木纸里的, 类似于竹叶, 这是一种增加香气的方法, 同时材料又是原生态、无污染的。

(2) 科技新材料

现在许多包装设计从功能和视觉上紧紧围绕产品进行设计, 设计师在设计中更注意新材料的开发和应用, 尽量采用高性能包装材料和高新包装技术。比如高科技材料所带来的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理, 同时也充分考虑了环保、再利用等方面的因素。有些材料能摹仿自然材料的特性, 并能替代传统材料的作用, 达到包装的最佳效果。比如日本的鲭鱼寿司午餐盒设计, 为了发扬和增强其天然物品的优点, 将竹叶的纹理简单地印在包装纸上, 根据其长度, 又印上特具诗意的产品名称 (如图6) 。整个包装具有纯朴的质感, 巧妙地将自然材料加以运用, 既环保又会带来意想不到的效果。

美国一家设计公司为可口可乐公司所作的饮料设计 (如图7) 在材料的使用上也是一个好的范例。其设计理念是:“当一个成功的品牌开始受人关注时, 在设计里添加新的图形是使其保持新鲜感的一个简单方法。但是随着时间的流逝, 这个品牌会慢慢地失去创意, 并淡出人们的眼球。迟早你需要回归本质。”这就是应用在Coca-Cola里的设计理念。瓶子的外形不变, 但是其制作材料是现代的、新奇的。这种包装重新为人们带来了一种新颖的视觉效果。同时这种瓶子又可以回收再用, 既节约了厂家的生产成本也避免了资源的过度浪费。

三、总结

作为一个艺术设计教育者, 在教授设计的课程中除了注重学生的创意能力之外, 还要将如何减少成本、节约资源, 如何将回收材料再利用、再设计列为课程的一个侧重点。我非常欣赏中央美术学院创新产品教研室主任李卫老师的教学理念——“废品再设计”, 这个课程的要求是从废弃的玻璃瓶、塑料瓶、易拉罐和纸盒等物品中挑选一个, 一旦选中以后就不能更改, 一直持续到最后。其创意思维方法有着深远的意义, 这是在引导未来设计者的一种思维导向, 确立“废品再设计”的意识, 从而在设计上达到节约资源。这也是简约包装设计的另一种思路。简约包装设计将成为当今现代包装设计的主流风格。其强调“少即多”的设计思想, 使整个包装设计达到精炼、简洁、自然的“返本归真”的目的, 回归到保护宣传产品的道路上来。

参考文献

[1]尹定邦.包装设计与文化意义[M].长沙:湖南科学技术出版社, 2003

[2]柳林.民族化包装设计[M].武汉:湖北美术出版社, 2003

[3]戎宁.论包装设计生态化与民族文化[J].重庆:包装工程, 2004 (06)

[4]靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海:上海文艺出版社, 2003

[5]石言.原生态包装在现代包装设计中的开发与应用[J].重庆:包装工程, 2011 (10)

8.设计精巧的香水包装 篇八

颇具气质的点心包装

图2所示的这款点心包装采用哑光黑色纸板来提升包装的整体气质，而高质量印刷和满版凹凸加工也为该包装增加了亮点。同时，满版凹凸图案还灵巧地展现了内装巧克力坚果点心的质地纹理。此外，情感元素当前在包装设计中使用越来越多，其能使包装具有更强的吸引力。这款纸盒包装就具备这些元素，能够在货架上真正吸引消费者的目光。该包装获得了2013年Pro Carton/ECMA纸盒奖的点心类包装奖。

简单醒目的饮料包装纸盒

图3所示的这款具有迷惑性的饮料包装纸盒可以证明一点：即使在竞争激烈的市场中，简单的包装仍旧非常有效。该纸盒采用醒目的黑白色调搭配设计，简单的胶粘纸筒，配上素色的饮料瓶，立即提升了整个包装的视觉冲击力。此外，该包装纸盒部分采用反面印刷，信息可以通过透明的饮料瓶进行识别。正因为其和大多数饮料包装纸盒完全不同，才使得其能够在货架上脱颖而出。该包装获得了2013年Pro Carton/ECMA纸盒奖的饮料类包装奖。

节省材料的纸巾包装

小包装，大功能，图4所示这款Kleenex纸巾包装就做到了这一点。简单来讲，就是减少包装材料用量，同时保持同样的内装产品数量。这样不仅能够节省包装成本，还能降低整个包装供应链的运输成本，提高货架利用率。相比之前的包装设计，这款包装材料用量减少30%，但仍能实现同样的包装功能。该包装获得了2013年Pro Carton/ECMA纸盒奖的批量生产类包装奖。

可感受内衣质地的纸盒包装

9.包装盒设计毕业论文 篇九

撰写人：___________

日

期：___________

2021年包装设计心得体会-包装设计工作总结

1.通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如:

(1)、物品的性质

(2)、物品打包以后是进行哪种运输

(3)、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜托运，什么物品不适宜托运。

2.经济性。无论是什么样的项目，在设计时都要考虑它的经济性，这是企业进行设计任务的最终目标，所以我们要充分考虑它的每个步骤，要求每个步骤的进行，既要达到客户的满意，又要达到成本的最低。

3.在进行这次任务的展示时，通过老师和同学们的提问，让我意识到，在此次的任务中，还有很多我们并没有考虑到的问题，显现出了我们的不足，所以我以后需要学习的知识还很多，需要在不断的学习中提升自己的能力。

4.我们在进行报告中提到的每一个题目都有可能成为客户拿来询问我们的问题，所以在进行之前，我们要尽可能的把每一个项我们提到的点，都要弄透彻，不要留下疑问，这些疑问会成为失败的根源。没弄明白的问题，最好是不要拿出来说，没有做好充分准备的事情最好就不要去做，有句话说得好“机会是永远降临在有准备人的身上的”。

包装设计心得体会篇二

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装形态的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，制作工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。充分了解包装新形态的发展因素，对于在设计中准确把握设计的理念和形态，着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的。

随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进人流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。

包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从___世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。

随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。现在，随着微波炉的家庭普及，微波食品也越来越多，这促使冷冻食品和蒸煮食品的形态日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断出现。这种包装材料目前主要采用了透气性的特殊乙烯材料，在食品加热时，蒸汽在包装内压力上升，由于具有透气性而不至于爆裂。在国外，微波食品包装上都明显标注有可直接微波加热的标记。此外，还出现了可以将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街小巷和地铁车站。我国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点，也会相应地在形态结构上进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。

包装设计心得体会篇三

对包装的设计不仅是一次艺术的自我旅行，更不仅仅是一种销售工具，设计源自对人类变化着的各种需求做出智慧的、敏感的、富于创造性的有力回应，并与传统文化、社会经济、自然环境达到有机统一。

人的一生，绝大部分时间都在人造环境中度过，因此人们精心设计创造周围的物质环境，追求功能与美感的___统一。著名设计师理查德·沙普曾指出:“我们不应该再发明创造那些已经存在但没有人真正需要的产品。我们应该只创造那些人类真正需要的、现在还没有的产品”。因此，一件产品的诞生必须满足实用性、安全性、耐用性。在此基础上，产品通过其形态、色彩、材料、表面及构造等语义元素阐释设计师及制造者赋予它的美学价值。

设计对于我们的意义是多层面的，对于制造商而言，设计是提升企业品牌形象、提高产品附加值、促进销售的一种策略手段;对设计师而言，设计是表达内化为自身感受的公众需求;而对于产品的最终用户——消费者而言，设计是蕴涵于产品之中服务于其需求的内在价值;因此，我们说设计是一种使自身有实用意义的艺术行为。只有源于生活，有利于生活的包装设计才是美的包装设计，而不单纯只是包装外表的装饰而已。

包装设计心得体会篇四

随着国内各项经济的不断发展，很多产品都发生的翻天覆地的变化，加上精美的外包装可以增加销量，所以产品包装设计变得异常重要。想要设计出好的产品包装，必须要充分了解产品的特性，具体产品包装设计心得体会介绍如下:

好的产品包装设计需要符合消费者心理和审美观点，外观色彩设计可以为产品加分，同时还可以满足消费者的情感变化。在人们刚刚接触到一个新产品你的时候，都会从产品的包装去了解它，所以包装设计非常重要，合理的运用色彩可以让产品赢在起跑线上。

包装与消费者第一次与产品接触的媒介，包装就是品牌的脸面，也是强有力的销售工具，通过它可以刺激购买，并且可以建立对品牌的忠诚度，影响品牌的市场定位。要保证设计出来的产品与品牌相互结合，不管是从视觉、触觉、功能方面都可以给消费者留下深刻的印象。

产品包装设计要有产品销售方面的文字、图案，可以将他们___的结合，并且具有一定的促销作用。包装上面还要有产品的基本信息，生产日期、批号、产地的等，对于容易破碎的产品需要作出特殊的标志，可以起到警示的作用。

包装设计的整体构思就是包装的灵魂，需要进行多次的修改才能够将作品___的呈现，所以设计者要掌握足够的经验才可以应对不同的产品设计。

包装设计心得体会篇五

包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中，早在公元前___年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品，同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品，公元前___年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。

在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技___结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。

包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。

在设计之初，我不知道以什么作为主体形象，画面很花很乱，没有主次之分，没有秩序感，视觉效果很平淡，诉求点不准确，不知道要传达什么信息给受众。

花了不少精力，也做了不少设计稿，但是都不出效果，之后通过学习设计理论，知道了原因是我没有很好的设计定位，也没能根据调查结果而寻求准确的诉求点。

之后我确定思路，进而求精，渐渐将自己心目中的理想产品完成出来。此次包装设计课程内容是陶瓷包装设计设计，经过老师的指导和实践，对包装设计的一些规则比以前更加理解，它比平面设计更需要遵守很多准则，首先要去迎合商品的属性来设计，其次要迎合商家的品味于大众消费者的审美观，应该是最力不从心的设计之一，但是有趣的是你可以在好好认识了解这些规则的前提下，将消费者的购物欲玩弄于手中，靠图形说话比拿着喇叭对别人宣传更有效，所以包装设计在展示自己的设计能力与表述能力有很大的发展空间，做好包装也许在某种情况下比做好商品更重要7因为现在重视包装的人群越来越多以上是我对包装设计的理解，在确定要包装的产品之后，在此基础上确定了以E型瓦楞、打印纸为主的包装材料，并进行了包装结构的尺寸设计。

最后，在结构设计的基础上提出装潢设计方案，设计中以展示产品为前提，以呈现经典为手段，追求其效益、功能、美观、内涵为目标，充分体现出其传统与现代结合和艺术的价值。总结:我对石膏酒瓶和复合包装结构的诸多问题有了进一步的认识和了解，因而也获得了更多具有的详细深刻的知识，同时也让我产生了许多疑问，解决了一些问题。老师的目的在于培养我们思维灵活敏锐，对设计的敏感和追求___的态度。

在几周的学习中我获得了更为丰富的理论知识，也具体了解到了关于包装设计的程序和方法，有了这些，才得以对包装设计的趋势进行大量的准备工作。

包装设计心得体会篇六

四个星期的包装课程到今天算是过一段落了在这过去的的四个星期里我们通过以小组的形式去学习了解了包装这门课程的相关知识。谈不上深入但每个人都或多或少的了解了包装设计整个流程里出现的相关环节。现在我就从我们四个星期做的___个PPT为出发点总结一下我们小组的成员们在码垛机的整个《包装设计1》中的一些小心得以及小收获吧。

在第一个星期里我们初步了解了码垛机在狭义产品变商品的过程与广义形象包装、企业包装上的定义以及包装的作用保护商品、宣传商品、便于运输、刺激消费等和包装的主要分类。与此同时我们还在制作盒子的过程中了解了包装的各种形态。而在这个星期中我们主要认识的是包装材料的各种特质。对市场上各种产品包装的收集过程中我们认识到不同材料的不同特质比如说玻璃的透明、光滑纸的粗糙、可回收金属的坚硬等。通过对___个关键词的分类了解了包装的几种材料所具有的特征。

第二个星期我们主要分析了包装材料的分类以及材料的加工工艺与包装的制作工艺。我们通过更深层次的对包装材料的分析了解到纸质材料、金属材料、塑料、陶瓷、玻璃、布等包装材料还有很多的分类以及不同类别的这些材料有不同的特性可以用来做不同产品的包装。除了对一些常见材料的认识我们甚至还了解了一些新型的材料和一些特殊的产品需要的复合材料。我们可以说是把自己当作一个化材院的学生去了解这些不同的材料所有的不同的特性、优点、缺点和在包装设计里的主要用途。而在这个过程中我们的收获是匪浅的我们知道了哪些产品需要哪些材料来包装哪些材料又会突出产品的哪些特性。而通过对材料制作工艺与加工工艺的学习我们也对一些材料的制作流程以及一些包装的加工流程与制作方法有了大致的了解。

第三个星期我们进入到了包装的设计这一过程。我们同样采用市场调查的方式对通用设计与感性设计进行了分析。了解了这两种设计的定义以及通用设计的七大原则和感性设计的主要研究方向。通过这些学习我们知道了针对产品的人群特性成本运输等一系列的因素的考虑我们应选择怎样的设计。在这个过程中我们主要是对包装的造型与结构来分析的。我们认识到不同的造型结构会给人截然不同的感受。

第四个星期我们主要是到了创造的阶段了。结合上几个星期对包装的初步认识对包装材料与工艺的分析对通用与感性设计的了解我们开始了自己的创造。包装设计课程小结___篇包装设计课程小结___篇。这一项作业是对我前三个星期所学习知识的检查是一个综合的作业。不仅要考虑到产品的特性、材料、加工工艺、生产成本、使用人群等众多因素从产品的造型为主要设计点吸引消费者购买。造型是一个产品的整体形象也是给消费者远观的第一印象因此产品造型是否美观决定了它的销量。四个星期下来我们对包装设计算是有了初步的了解。

从一开始对老师布置的这些作业的不理解到后来发现这些东西原来都是环环相扣的。开始知道老师的这些做法是正确的无论是最开始的做盒子还是后面对材料的分析对工艺的了解以及对两种设计的认识和对造型的感受他们之间都是相互联系的都是对“什么样的产品适合什么样的包“___”专题教育总结汇报装”的一个确定。所以我们要想做符合产品特性吸引消费者的好的包装就必须对这些东西有深刻的了解。我们清楚的知道四个星期还远远不能解决包装设计中的所有问题所以在接下来的学习过程中我们还需要不断完善自己的这些缺陷。希望在包2的课程里能够学到更多的知识。

总之在整个包1的课程里我们组的成员们不单单是学习了一些包装的知识也意识到了合作的重要性我们是一个___我们必须要团结才能达到想要的结果绝不能一味的干着自己想要干的事。要学会互相学习要常进行讨论才能意识到自己的不足要正确利用___的力量。同时我们也认识到了实践的重要性只有通过亲身实践的去了解某些东西才会达到透彻的效果。

以上就是我们第五小组在这___个星期的包装课程中所学到的东西。

范文仅供参考

10.产品包装设计教学设计 篇十

教学目标：

知识与技能: 了解产品设计的的基本概念和要素。利用媒材特性，进行创意和设计，美化生活，形成初步的设计意识。

过程与方法：联系生活中的包装设计作品，引导学生通过欣赏感受、比较分析、交流评述等学习形式，学习产品包装设计的基础知识。通过开放式的小组合作，完成一件包装设计作品。

情感态度与价值观：让学生感受生活与产品设计的关系，激励学生参与改造生活的设计活动的欲望。提高对生活物品和自己周边环境的审美评价能力，激发美化生活的愿望。养成事前预想和计划的行为习惯以及耐心细致、持之以恒的工作态度。

教学重难点及解决方法：

重点：了解产品包装设计的相关基础知识，包装盒的设计与美化

解决方法：在进行技法学习时，避免灌输式的讲解和介绍，通过教师示范与学生参与的恰当结合，让学生在教师的层层启发和引导下自己归纳、总结产品包装设计基本方法。

难点：根据自己的创意，运用色彩，造型等相关美学知识对包装容器进行美化装饰。

解决方法：通过引导学生欣赏、分析、讨论生活中各种优秀产品包装实例，感知现代设计的发展方向，开拓学生眼界和创作思路。教学过程：

一、课前准备

教师教具：PPT课件、结构造型不同的纸盒

学生学具：卡纸、各种装饰材料、剪刀、胶水、尺子、圆规等

二、导入新课

（欣赏一组插画作品，引出课题——产品包装设计）师：展示一组插画作品，提问：大家在哪里见到过这些作品？ 生：农夫山泉

师：大家喜欢这个新包装吗？ 生：喜欢

这就是产品包装设计的魅力，今天我们就带领大家一起学习——产品包装设计

板书：产品包装设计

三、讲授新课

1.思考：生活中所见过的产品包装，然后说出你最喜欢的一种及理由；讨论产品包装的作用。（学生回答）

2.利用一个小故事引导学生说出原始包装的作用和材料 3.对比原始包装讲解产品包装的作用 ：

保护产品，提供方便，提供信息，促进销售

产品包装所用的材料：

玻璃、塑料、金属、纸质材料、木质材料等。

产品包装的分类：软质包装和硬质包装 4.包装设计的概念：

选用合适的材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙地工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。5.产品包装实例分析

展示一组产品包装设计作品，学生欣赏、思考并尝试自己分析图片中的包装所体现的创意点和特性。引导学生从产品包装的材料，作用，特性等方面来分析，巩固所学知识。6.包装盒结构

引导学生将事先准备好的纸盒拆一拆，折一折，拼一拼，使一个包装盒从立体变成平面，观察包装盒的展开图，思考展开图中所包含的信息。（展开图中可以了解到：包装盒的结构，尺寸，折叠线，粘贴处等信息）

了解不同的包装盒的基本结构，不一样的折法、结构有着不一样的效果。在动手的过程中，了解包装盒的制作方法。7.小组活动：我是小小设计师

1)选择一种造型结构形式，用纸质材料制作一个包装盒； 2)利用现有材料，对包装盒进行设计和美化。小组活动分三步进行：小组分工、确定方案、动手制作（PPT展示产品包装设计图片提供参考，并播放音乐）教师巡回指导，引导学生从产品、受众、材料、风格等多方面进行思考创做。

四、课堂展示评价与总结 1.展示评价

各小组分别展示本组作品，并解说设计创意。

本课堂教师对学生的评价以激励表扬为主，激发学生联系生活，发现问题解决问题，尝试将想法创意变为现实作品。2.总结

11.绿色包装设计理论 篇十一

【关键词】绿色包装 生态环境 环保 消费

传统的包装设计中，纸质包装有其一定的特点，首先就是纸质包装的材料具有可塑性，也正是由于这种柔韧性它能够满足产品各种包装需求；其次，它能够有效的帮助产品信息的传播，在产品运输途中起到了一定的保护作用，这些都让纸质包装迅速的发展了起来。对于迅速的发展人们对生活需求的提高。对包装的需求也越来越高，甚至有许多商家利用包装增加消费者的负担，在市场中造成了不公平的竞争。这些也同样给环境带来了污染。当我们进入到传统包装的产业链迷局中时，我们想要得到的改变也仅仅是一些无关痛痒的小变化而已。根本无法撼动包装带来的高能耗这一根深蒂固的问题。

绿色设计的发展需要将整个包装的生产线流通框架进行革新，纸制包装在这种革新中寻找新的出路。当然这一切都要以可持续发展为基础然后再将纸包装作为包装材料进行全方位的思考。在传统包装中减少能量的消耗仅仅是发展中的一个过渡阶段。

对于设计师来说，在设计阶段，设计师就需要从造型到生产方式这整个过程中有针对性系统性地降低包装的消耗。这就需要设计师站在消费者的角度去思考，消费者对产品包装有什么样的需求以及他们的消费水平和消费方式。最重要的是消费者对包装的看法，不同的产品针对不同的人群当然在包装方面就会有不同需求，我们需要知道在同一等级消费水平的人群中对包装会有什么不同的看法。我们要思考过度包装所带来的高能耗问题。重新分析和定位设计和包装给消费者带来的服务和便利，而不是利用它们去增加消费者的负担。

从目前环境的形式来看，绿色包装的理念作为一种策略被提出来是迫在眉睫的事。各种过度包装严重的破坏了生态环境。据统计，全国每年生产衬衫大约l2亿件，而用于衬衫的包装纸盒要重达24万吨，这就相当于是砍掉了168万棵碗口粗的树，更何况用于包装衬衫的纸盒仅仅是包装中的冰山一角，要真是好好的算一下因为包装而被砍掉的树，那真是无法想象的一个大数字。而这些都会加重绿色的消失，加重环境的污染。

绿色包装的提出可以将包装引到一个更人性化的发展道路上。这也需要设计师的配合，设计师在做设计的时候要充分的想到和利用绿色包装，来开辟包装的全新路径。作为设计师在做包装设计的时候应该投入更多的精力在绿色包装和群众的审美需求上。我们提出的绿色包装设计对生态的可持续发展，对人性化的包装设计都有着不可估量的推动力。而绿色包装设计必将成为包装的主流，成为无可替代的包装。的推动也将是我们子孙后代的福音，它会为地球节省下无法计算的绿色。减少绿色植背的破坏，将会大大的减少环境的污染，也会减少泥石流山体滑坡给人民带来的灾难。

绿色包装设计还需要遵循一定的原则，首先要减少包装材料的使用，杜绝过度包装。其次是包装盒回收反复利用，若是包装盒已损坏就将包装盒回收重新制作在投入使用。最后包装的材料一定要使用可降解的材料，这样就会大大的减少因为包装带来的环境污染。而怎样将绿色包装的思想切实的贯彻到我们产品的设计开发过程中去，来形成一个切实可行的绿色包装设计体系，并且让绿色包装设计在群众和设计师之中得到认同，在市场之中得到大规模的应用，这些才是绿色包装设计被提出来的关键。

绿色包装設计要注意以下几点： 1、功能是设计师做设计史首要考虑到的，让设计出来的东西达到使用的目的。当然在达到功能性的同时还要保证材料和能源消耗的最小化。2、分析产品的结构，让产品的结构更加的简洁实用以达到材料使用的最小化。3、考虑到产品包装材料的循环周期，更好的把握材料循环周期就能更好的保护资源和环境。

人们对绿色包装设计的理解，长期以来是以市场的需求以及商品的促销作为基础，而设计师的设计也是从商品和销售这两个点着手去考虑的。对于群众来说他们往往会根据产品的的外观包装设计来判定产品的好坏，外部的包装也就代表了内部产品的质量。对于商家来说改变了外部的包装也就改变了内在的质量，这也形成了许多恶性的事件，过度包装就由此发展起来的。进入到20世纪90年代，环境的恶化得到了许多人的关注，人们把关注点移到了包装上面，这也让许多包装公司意识到环保的重要性，他们纷纷的将可持续这一观点彻底的落实到绿色包装的每一环节。1990年索诺科公司，世界上最大的包装公司之一就将环保落实到了他们生产出来的产品中，他们向社会承诺我们生产出它们我们还会把它们回收回来，此后陆陆续续的许多的公司也开始有了同样的做法，他们开始回收使用后的包装产品，加工后重新利用，这样在很大程度上防止了包装材料给环境带来的污染。

绿色包装设计是把包装产品当作人类生存的有机无素，选用的材料要对人体没有危害对环境没有污染，还得是可回收利用或者是可再生的材料。要求是包装产品的市场需求、产品的设计开发、产品的生产、产品的运输、后期的销售、直到最后的回收再循环的周期，以及在这整个周期的过程中产品的包装设计的每一个阶段与人和环 境之间的互相影响。还要强调人类在遵循生态规律和社会审美法则的前提下，要运用科学的策略、手段使我们制造出来的商品符合人文特征，利用自然的特性带给我们的不是短暂的视觉方面的震撼而是持久性的精神方面的享受。

绿色包装设计将致力于实施环境保护的策略，运用一定的策略和工具来规范包装产品在循环过程中的每一个阶段多环境造成的影响。材料方面也是很重要的一环，我要研制开发对人体和环境都无害的包装材料。包装材料是设计的物流媒体，尤其是用于生活用品的包装，稍有不慎会有很大的后患影响。设计师要有环保意识这样在设计的过程中就会有意识的使用无毒无污染可降解可回收的材料。根据功能合理的设计产品的包装结构，将材料的使用简到最小化，杜绝层次叠加体积增大，过度浮夸等没有必要的包装。以一些外观的包装蒙蔽消费者。绿色包装设计不仅仅是一门艺术学科， 更是一门工程学科， 我们要强化包装工程思想， 从系统的循环周期的整个过程去立意设计，当一个包装产品它的设计方案定了下来之后。那么整个产品在循环过程中对环境造成的影响也就定了下来了。因此必须在设计开始的时候就要考虑到生态环境，并把它放在首位。

【参考文献】

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[4]王章旺. 包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.

12.包装盒设计毕业论文 篇十二

水墨画和包装设计是两种不同的艺术形态。水墨画是纯绘画艺术,而包装设计是一种设计艺术。它们之间既有可以互相借鉴的地方,也有部分不同点。要很好地将水墨画笔墨技法运用在设计之中,必须将它放在设计中去具体分析,才能清楚认识,以便合适地运用。

一、笔墨技法的特点

作为艺术表现,笔墨技法是水墨画的精髓,墨随笔形,笔因墨而显。“笔墨”,是用笔用墨的合称。水墨画发展到今天,很难将笔与墨生硬地拆开。但笔与墨毕竟是两个不同概念,如果说笔所表现的是“点”和“线”,墨则多用于“面”。然而这也不尽准确,用墨的技法必须通过用笔才能完成,应该是笔中有墨、墨中有笔,“离墨则无笔,离笔则无墨”,两者相依,不可分开。

笔墨的技法和特点,是在点、线、面这三种基本造型元素上充分地得以表现出。如果说西方绘画就是体、面和色彩的交响,那么中国画是“点”“线”和“水墨”的协奏。它们在中国画中有其各自的艺术特点,水墨画将白描、工笔技巧和水墨形式综合运用,寻找它们自身的特异性与普遍性,使其得以丰富和发展。

(一)笔线的特点

对于用笔方面讲究的是勾勒、皴点等笔法和下笔的轻重、偏正、曲直及湿笔、侧笔、圆笔、中锋、偏锋、逆锋等,利用不同的笔法勾划出粗细、曲直、方圆、刚柔、毛涩、轻重、虚实、繁简、顺逆、偏正等不同感觉的线条,并运用这些线的渐变、重复、排列、组合、交错、分割、呼应、对照,在画面上构成以线造型的各种形式。笔线擅长表现形体、骨架,是中国画最基本的造型手段,所以笔线既能充分地表现出民族文化艺术的传统性,还能体现中国画家对客观物象的概括、提炼和理解能力,及驾驭物象的主观创造力。

除此之外,国画艺术家对线条还有具体的品格追求。他们认为好的线条是体现以下原则的:简约、含蓄、灵活、飘逸、洒脱、空灵、刚健挺拔、浑厚苍劲、质朴、古拙、天真、崇高。反之,则板、刻、结、死、浮、轻、弱、俗的线条为画家所不取。所以线条不为真实的表面所局限,却能更深刻地、更本质地表现人的性格和情绪,同时也使线条带有了画家自己独特的个人艺术风格。

(二)墨色的特点

用墨方面讲究的是浓墨、淡墨、泼墨、破墨、积墨、烘墨、染墨、焦墨、飞墨等,墨最突出的功效是可以较好地表现质感,还可以表现光的明暗以及色彩感觉,墨色的深浅浓淡能够造成不同的光感和明暗的调子,画论中讲的“墨分五彩”,(3)就是指墨色可以表现不同的色彩感觉,所以说笔墨不光能定形质、分明暗,还能代替色彩。墨色还有一个重要的作用是制造画面的气氛,即笔墨能够体现一种生动的气韵感觉,在还没有看清具象形态之前,已被画面笔墨中所溢出的抽象意韵所感染。

关于中国画的墨和色彩的关系,自古至今一直是个受争议的话题,有人主张重墨轻色,而有人却主张重色轻墨,而中国画的墨和色彩关系随着时代的发展而不断发展变化。如今中国画家越来越重视墨和色彩的协调关系,有人就提出“以色助墨,以墨显色彩”的观点,也就是说墨中有色,色中有墨,化解了矿物重彩与墨骨之间的矛盾。如齐白石的水墨画中的水墨色彩,既有民间色彩的直率,又有儿童的天真。墨色和色彩相辅相承,二者搭配相得益彰。

二、水墨画技法在现代包装设计中的运用

对于包装设计中的笔墨语言表现,我们应做具体分析,不应肤浅地理解。在看到其在设计表现上优势的同时,也应认识到它可能在设计传播上的不足。现代包装设计是建立在市场基础上,面向大众的,需要非常理性的逻辑推理,客观地进行分析。所以从设计思考到设计表现都是非常严谨的,不能太随意,而且表现意图常常比较直接和意思理解要准确到位。

(一)“笔”的运用

水墨画的笔线,是中国画艺术的显著特点。深厚的线条笔墨功夫,成为设计师在设计上终身探求的根本课题之一。包装设计的主要元素是图形、文字和色彩。笔者认为水墨画的用笔造型,就是包装设计中的图形塑造,论文拟从包装设计的图形这一方面来说明水墨画的笔线技法在设计中的运用。

1.突出作品内涵。水墨画如同音乐中的各种音符、符号,通过排列、组合、对比,在包装设计中演奏出美妙的乐曲,产生优美的旋律和各种节奏感,使水墨元素成为设计的全部或一部分,从而设计出一个完整的包装设计作品。如“集品堂”品牌的海参产品的包装设计(图1),主题就用水墨形式勾绘出的海参形象,所以在技法表现中,用浑厚的线来提炼出海参的形,再加以点和短线来充实海参形象的完整,墨色淡雅柔和,图形给人栩栩如生的感觉,增加了形象的真实、生动感。其设计表现出厚重的气度,似大篆粗犷有力,显得豪放,图形呈现出充实、稳重之感。所以,水墨技法应根据设计的主题来确定选用不同的表现形式。

由上可知,作为设计师,要将笔线技法游刃有余地运用在设计造形中,一方面,必须对产品的思想内容有深刻的理解;另一方面,必须要掌握笔线变化带来的笔墨韵味。

2.突出作品力量上的美感。水墨画的用线技法在设计上的运用,能突出作品力量上的美感。力量感包括力度感和量度感。力度感除了上述的速度感和重量感外,还表现在形态对外力的反抗上,如向上性,克服引力,拔地而起感;向光性,争取能量感;扩张性,争取空间感等。量度感包括物理的量和心理的量。物理的量就是大小、多少、轻重。而心理量不是对物理量的估测,而是形态由于结构准确而给人的一种结构严密不松散、结实、浑然一体的感受,以及由力度带来的扩张感、速度感、运动感等。包装设计作品的形象由物理和心理的量感共同构成画面,给人以视觉冲击力,如果没有力量感,就会给人没有生机和松散、软弱无力的感觉,没有形式美感。如图(2)“力樽”保健品的包装设计中,它的笔法,运用了粗犷、富有动感的线条,从而来作为主要的图形来衬托品牌名称的醒目,突出了产品使用效果的长效性。其设计增加了商品重量感和扩张感,给人以强烈的视觉冲击力,能引人入胜。

3.突出作品的气势。在水墨画中,运笔要讲究气脉往复,源源不断,没有了气,就失去了气,也就失去了内在的联系。只有以一气贯穿笔划,并在笔划间以气连接,画出后才能“气势逼人”。在现代包装设计中,画面也要呈现出大家风范、气度不凡的感觉,才能引起消费者的注目,从而产生购买欲望。反之,则小家子气。如“家连”酒的包装设计中(图3),运用了粗犷奔放的线条来作为主要图形的形象,增加了产品的重量感和向心力,使作品显现出非凡的气势和大家风范,其设计体现了中国的骨气精神,当然也受到广大消费者的青睐。

(二)“墨”的运用

随着设计的发展,水墨画与包装设计更紧密的结合是一大趋势。由于传统水墨画特别注重墨色的表现,在包装设计上探索墨色的运用,也即是水墨画的墨和色彩对包装设计影响的具体体现。笔者将从两个方面来论述水墨画笔墨技法的墨色在现代包装设计中的运用。

1. 突出作品的主题。

墨在包装设计中的运用,其色彩也应有主次之分和明度变化。浓墨、淡墨、白色均承担着组成画面的重任,但在具体运用中它们应有主次之分、明度变化,避免不浓不淡、不轻不重、不虚不实,不然画面就没有节奏美感。

在包装设计中为了突出主题,浓墨在设计中大多是做主色,白色做背景成为衬托色,不同层次的淡墨做缓冲的中间色使用。如徐立设计师的酒类包装设计作品“高炉家酒.微风皖”(图4),是2005年的包装之星设计大赛的优秀作品,他恰当地运用墨色的特性,使作品呈现出了黑白灰的形态。浓墨的形态在设计中和文字“家”的巧妙组合,它突出了主题,充实了主题“家”的形象,从而形成强烈而集中的视觉吸引力,尤其在白色的有力碰撞下更显得有劲力和醒目。白色在设计中多数是做背景,而且使用效率极高。白色画纸本身的白,也属于“色”,因此画家尤其注重对画面空白处的处理。

2. 突出作品的意境。

在包装设计中,如果需要营造轻松明朗的意境,那么墨色的对比一定强烈,如墨色面积大小上的对比、墨色明度上的对比均比较大。如灵芝的药材包装设计(图5),墨色的强烈对比,使设计的灵芝形象个性鲜明,突出主题,体现出明朗、开阔的意境美,使消费者联想到灵芝生长在云山穿插的仙境中和采其药材可漫游仙境的感受,更突出了灵芝的高贵气质。

在包装设计中,如果需要营造柔和雅致的意境,那么墨色的对比一般比较弱,无论是从墨色的面积对比上和明度对比上差距都不易太大。如“品位”茶叶的包装设计作品(图6),为了突出茶叶的口感和品质,设计者在画面上用大面积渲染,来突出绿茶的淡淡幽香,使消费者一目了然。如(图7)“活颜”化妆品的包装设计作品,墨色的纯度、明度对比效果相差不大,其处理十分恰当,它将含蓄、传情、细腻的民族文化精神实质融入其中,同时也不失现代感,焕发出更加迷人的风采。

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