形象广告片创意

形象广告片创意（共11篇）

1.形象广告片创意 篇一

短暂被拉长，梦想被激活。无论是崇山峻岭，还是茫茫荒原，我们的希望与梦想无所不在。

承：

年轮各不相同品质一脉相承以人为本，我们视之为信仰；以民为尊，我们称之为执著。时间可以改变一切，唯有品质历久弥新。在风雨无阻的岁月里，我们形随心至，始终与您不弃不离。

转：

任凭千回百转自信面对征途

专业之道，惟精惟勤。无须雕琢，无须张扬，破土成龙，远见未来。

合：

点亮诗意生活合创和谐明天

多点品质，少点模式；多点人文，少点隔阂。

因为，我们从来都坚信——水，源为本；木，根为本；人，诚为本。

整体形象：点亮万家灯火接驳美好未来

中国南方电网（广西）形象广告创意方案二

一、同心结南网跨越新高度

我们努力，我们辛勤，我们付出，我们收获，我们微笑着挥洒汗水，我们创造希望与奇迹，我们相信梦想必将实现。

二、同心结南网点亮新生活

以人为本，我们视之为信仰；以民为尊，我们称之为执著。

在风雨无阻的岁月里，我们形随心至，始终与您不弃不离。

三、同心结南网编织新梦想

足迹，见证一个时代的发端，更昭示一个诗意张扬的未来。在这个倡导与时具进的年代，我们一直都在与您共同体验耕耘的艰辛，品味收获的喜悦。

四、同心结南网展创新品质

时间可以改变一切，唯有品质历久弥新。是希望与信念让我们携手一起，而今，我们将坚守这份执着的信仰，迅速地在神州的大地上开花，结果。

（以下附部分设计草案）

作者：贝学益QQ：463217899E－mail：bxy1980@126.com

2.形象广告片创意 篇二

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

3.创意也爱“形象” 篇三

巧借形象建“蜂房”

马克思说过：“最蹩脚的建筑师一开始就比最灵巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的头脑中把它建成了。”

在发明创造过程中，形象思维以其可感知、可概括和易创造等特征帮助人们逐步建造期待的“蜂房”。这些“蜂房”比比皆是。

建筑师埃罗·沙里宁受美国环球航空公司委托，要在纽约肯尼迪国际机场建一座建筑物。他构思多日都没有想到满意的方案。

一天，他在吃早餐时，瞟了一眼放在桌上的一只袖子，袖子的外观使他豁然开朗。他连早饭都没吃完就急忙走进了设计室。

那座建筑物竣工时，建筑学界为之一振，赞誉它“是一种完全流体的式样，把弯曲和环转包含其内，使人联想到了大鸟的飞翔……”。

我国一名眼科医生为了设计一种强磁力的眼科治疗设备，曾苦苦思索如何增强电磁铁吸力，但想了很久，都没有想出好办法。

后来，他偶然从“心的呼唤”图片中受到启发，想到可采用心脏形线包，经试验，发现心脏形线包的尖部果然具有极强的磁力。于是，一种具有世界先进水平的高磁感应眼科电磁铁横空出世。

三个阶段分步走

形象思维法是指用直观形象和表象进行思维活动、解决问题的思维方法。我们在进行发明创造时，如何运用这种方法呢？主要通过形象感受、形象融合和形象概括这三个相互联系的思维阶段来实施。

1.感受形象要用心

形象感受是指通过观察去获得事物感性形象的过程，这是形象思维的起始阶段。

例如，作家构思艺术形象，首先要有一定的创作素材，这些素材只能来自现实生活中的人物形象。发明创造要有某种创造素材，同样离不开形象感受。

早期飞机的设计者——俄罗斯的亚历山大·费奥多罗维奇·莫扎伊斯基曾长期观察海燕飞行的姿态，认真研究海燕的翅膀、身躯和尾巴，进行形象感受，才设计出了飞机雏形。

2.融合形象造模型

形象融合指创造者对从认识中获得的形象进行初步加工，融合成思维模型的过程。

鲁迅小说中的人物往往“杂取种种人，合成一个”。他在谈到怎样写小说时说：“人物的模特也一样，没有专用过一个人，往往嘴在浙江，脸在北京，衣服在山西，是一个拼凑起来的角色。”在进行形象融合时，创作者往往还借助夸张、虚构等手法，使形象更有特色，如有火眼金睛、会72变的孙悟空。

在发明创造过程中，创造者在明确课题任务后，可以先在头脑中构建创造对象的某些具体表象，然后通过形象融合思索设计方案。

3.概括综合搞创新

形象概括是形象思维的最后环节，指依循各种表象在特性与属性上的相似或相关关系，创造出新的形象。

在这个过程中，创造者首先要进行形象思维分析，再将经过分析的形象综合，概括出新的形象。

鲁迅笔下的阿Q、祥林嫂就是千万个同类人物的概括。日常生活中许多东西也概括了多种事物的形象。如组合家具就概括了衣柜、书橱、酒柜、梳妆台等家具的形状和功能。各种科学模型、几何图、设计图和其他科学图像、图表等都具有形象的概括性。

4.形象广告片创意 篇四

广告科学派的代表是霍普金斯（著有《科学的广告》一书）和大卫奥格威，广告艺术派的代表是离经叛道的乔治路易斯（有意思的是，这位老人家写了一本书叫《广告的艺术》）。

霍普金斯肯定广告是一门科学，而且将广告定义为一种推销术，可以通过一些原则、方法来进行创作并达到预期的效果。

而乔治路易斯对此不屑一顾，他说：“如果广告是一门科学，那我就是一个女人。”他对创意这么定义：创意就是让100万花起来像1000万。他说“伟大的创意不能够被测试，只有平庸的才可以。”

但是两位老人家都是广告史上震烁古今的人物，我很难说谁对谁错，因为霍普金斯发明的代金券如此有效沿用至今，乔治路易斯留下了那么多牛逼的案例。

但是，我们今天还是要来讨论一下，广告和创意的关系。

我个人觉得，广告是一个商业行为，是为了将信息告知给消费者，所以，只要我投放了100万块的广告，哪怕我能赚回110万的利润，这个广告就是可做的，模式是可持续的。因为你投广告越多，你赚的也越多。

而我们要理解，广告即使没有任何创意，只要投放足够，也是有效的。比如下面这个广告：

广告之所以有效，是因为心理学上有一个“曝光效应”，就是说，一个人、一个品牌、一个产品，只要你看到的越多，你就会觉得它越好。所以你到超市里买东西的时候，你看到的广告就会开始影响你，因为你看到一个品牌，就会说，这个好像没听说过，这个听说过，可以考虑买。其实所谓听说过，就是你看到过它的广告而已。

但是同样的是户外广告，比如嘉士伯这个，文案写的是：也许是世界上最好的户外广告，因为你可以在这里接一杯啤酒喝。

这种广告就融入了创意，获得大量免费传播，效果会倍增。

问题是，我们目前看到的广告，其实大部分也只能叫广告而已，它们的任务就是告知信息。可是，你不能说它们没有效果。所以广告创意这个词，只是针对某些特定广告而言的，而且，非常少。我们日常所做的所谓广告创意，也没有几个能达到乔治路易所说的那种效果。

那么，创意是不是广告呢？创意也不是广告，创意只不过是一种更好的解决问题的方法，其中包括广告而已。

创意的这样一个定义，就让它超越了媒体、形式的各种局限，成为一种以达到目标为目的全新的解决方案。比如多年前汉堡王为了宣传新出的汉堡，在FB上推出的一款应用：删掉10个朋友，获得一个汉堡。美国快餐巨头之一的汉堡王，曾借智能应用打了一场广告战役。汉堡王推出了一款Facebook应用程序，如果用户删除Facebook上的10名好友，可获得一个免费大汉堡。在不到一周的时间内，共有8.3万人次在Facebook删除了好友，而被删除的好友数量达到23.4万人次。

令很多人难堪的是，如果你被某人删除了，你会自动收到这款智能应用给你发出的通知：告诉你，你已经成为一个汉堡的牺牲品。而且你还会出现在删除你的“原好友”的Facebook页面的被删好友名单上。最终，FB决定将这款应用封杀，但是，宣传新产品的目的已经达到，社会上充满了对这个活动的讨论。

我们再来讨论一个广告，这是吗丁啉投放的一个电视广告一开始的画面：

其实几乎所有的胃药广告开头，都会出现胃痛、胃胀、消化不良等字眼，那么科学的广告怎么去解释这东西呢？

因为一开始出现的这几个信息是在开头就告诉你这个广告的主题，迅速筛选掉那些没有胃病的消费者（你们可以去上厕所或者换台了），但是有胃病的人，就会被这几个信息吸引，建立信息连接，然后他就会看下去，

所以，广告的结构和展现方式，确实是有理论支持的。

但是这个广告的问题就是，你只能影响电视机前的消费者，你很难被再传播出去，获得更大的曝光。那就是只有创意才能拯救你。可是，这个广告是很对的，比起那些不知所云、抓不住主要信息表达的广告又好很多。而且，创意的好坏以及效果，往往很难评测，这就使得大部分广告回归到曝光产品信息的层面来。

但是创意并不是总是广告，我说的是，创意是更好的解决问题的方法。如果你能理解这个定义，那你在做事情的时候，就不会局限在一种方法上。

比如前一阵子有个做汽车抬头显示（HUD）的，跟我聊怎么做推广。我说你这东西太难懂，需要消费者教育，做广告其实很难说清楚是什么东西。最好的方法就是让消费者看到，他一下子就知道是什么了。那按照这个思路，你就应该找到那些能帮你展示这个产品的地方或者途径。比如说：你可以跟UBER司机合作，他们每周拉几十单，有很多顾客其实是有车族，你给UBER司机免费装上使用，这就是在给一帮高端人群做展示，而且是持续的。

所以，这就是更好的解决办法，你要推广产品，不一定要做广告啊。

如果一个做市场的人，他能理解传播的真正含义，他就能从各种角度去思考如何做传播。

我再举一个例子，五一劳动节的时候，我们做了一个H5的小游戏，叫做“互联网劳模评选”，就是在“隔壁老王”、“小明同学”、“广场舞大妈”、“卖面膜的”等候选人中评选。其实暴风自己的流量足够，但是我们为了保险，想请几个大号帮我们转发一下，后来几个大号报价都是几万几万的，我就问负责这个事的同事，如果是花五万，你能保证1000个转发吗？答案是保证不了。

那么，有没有一种可以保证1000个转发又经济实惠的办法呢？我让同事找到我们办公楼的物业，物业同意了免费让我们在大堂做活动三天。我们准备了1000个现金红包，1-100块不等，还有各种饮料酬劳大家，只要现场转发我们的H5就可以，结果，原本准备三天的礼品，一个中午就被疯抢完了，而且，我们获得的转发和参与可不止1000个。最终这个H5浏览量在50万以上。而我们只发了1万块的红包嘛。

所以，我们做一件事情，首先关注的是目的，就是我们要达到什么效果？然后，你就可以用任何能够实现这个结果的方法去实现它。而这些方法，就是创意。

最后我们再举一个例子，前一阵子我们HR跟我说，她要招产品经理，要很多。如果是你，你会怎么想呢？

在拉勾、在周伯通、在智联招聘做广告啊！不过这种方法谁都会想到，而且，也不能保证给你找来几个简历。尤其是当你需要很多简历的时候。

那好，既然我们需要很多互联网的产品经理，那我们就找到互联网企业集中的地方，去找那些产品经理就好了。最后，我们的计划是这样的，暴风魔镜跟西少爷肉夹馍在中关村、望京的店联合推出产品经理肉夹馍套餐，只要凭产品经理名片就可以1元吃套餐。当有了这些名片后，HR就可以筛选并用高薪和股权挖人了。

值得注意的是，这个1元吃套餐的活动还在进行，如果你恰好在中关村，恰好喜欢肉夹馍，恰好是产品经理，不妨去占个便宜。或者，也可以借产品经理的名片去占便宜。

5.广告创意应该怎样创意 篇五

创意的关键是“创”。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。”那么，怎样创意呢?    一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。具体地说，创出广告之“意”，要做到以下几个方面：     一了解产品的独特点    某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。所以，能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说，无疑是得天独厚的极好条件。    如果商品的差异点不明显，那就需要写作者去寻找，在寻找中主要参照下面几个方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?——它已经生产多久?——它有哪些成份，及成份来源?——分销渠道?——哪里可以买得到?——它是不是唯一的?——谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况    有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行，如洗衣粉，没有人用它来形容一个人的生活形态。这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：——让消费者在你面前使用它，并告诉你他们的想法。——让消费者对不同品牌进行试验比较。——和目标对象一起上街购物，了解他们决定购买的因素，等等。(三)使用者情况包括：——谁会买这种产品?还有谁会买?——他们住在哪里?——他们是哪一种人?——有知名人士使用这种产品吗?——购买者是为自己买，还是当做礼品?——是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。(四)其他情况——和专家、记者讨论；——如果这个产品不存在会发生什么事?——消费者对广告的评论如何?——在别的国家和地区，这个广告怎么做?——它是否有新闻价值或成为话题?    要创出广告之“意”，就必须对上述各种情况进行认真的分析，做深入地开掘。黄宗羲在《 论文管见》中谈到文章主题的开掘时说：“犹如玉在璞中，凿开顽璞，方始见玉，不可以璞为玉。”他把主题喻为“玉”，材料喻为“璞”，璞开才见玉。广告的创意亦是如此。只有对各种情况进行反复的琢磨、比较、鉴别，才可能寻到“意”。下面以具体的案例来说明。例一    以制造日本清酒“纯”闻名全日本的宝酒造工厂，在1984年2月推出无酒精啤酒“BARBI CAN ”，在5个月内卖出100万箱(每箱24罐，计2400万罐)，成为1984年全日本最畅销的产品，使许多市场专家瞠目结舌。    所谓无酒精啤酒，就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中45%的酒精含量，降低到几乎等于零的002%。由于酒精含量锐减，因此热量的含量也跟着减低一半。不过它喝起来的感觉，跟一般的啤酒一模一样。    此种“无酒精、低热量”的啤酒，并非宝酒造开发出来的新产品。多年前，日本啤酒之王“ 麒麟啤酒”即曾推出类似的产品，没想到在广大的的销售网与强大广告活动配合下并未成功 。    既然是类似的商品，为什么麒麟失败，而宝酒造却成功了呢?    由于现代人愈来愈关心自己的健康，按理说，此种“无酒精、低热量”的啤酒应大受欢迎才对，可是在BARBI CAN推出之前，乏人问津，全日本每年的销售量不超过10万箱。针对此不合理的现象，宝酒造下令该公司的“社会观察情报部门”深入研究。该部门由10名价值与生活模式不同的职员所组成，他们留意社会的趋势，并收集饮酒的情报与消费文化信息。宝酒造根据他们的成果，开发新产品并拟定促销策略。    结果他们发现，无酒精啤酒之所以失败，就在它存在于啤酒的阴影下。不管如何强调无酒精啤酒的特性，它永远局限在“啤酒的附属产品”或是“啤酒的代 替品”，因此，只有在无啤酒可喝时，才会想到它，这就是无酒精啤酒滞销的关键所在。    有鉴于此，宝酒造为了彻底改变BARBI CAN的产品形象，拟定了“酒当饮料来卖”的行销策略。——无论包装、容量、价格，均比照一般的清凉饮料。——打出“来自啤酒的成人新饮料”的宣传口号，以便与啤酒划清界线。——基于“酒当饮料来卖”的策略，销售渠道的主力摆在食品，而酒类的渠道仅属点缀性。     事后的业绩证实，通过食品渠道来销售，是BARBI CAN畅销的主因。其中，大部分的产品都是由综合零售商店与超级市场卖出，而酒类零售店的销售情形很差。由此可见，“酒当饮料 来卖”是一项极为成功的创意。例二    日本滞销的无酒精啤酒，以“酒当作饮料卖”的创意，创造了销售的奇迹。而碧芝减肥糖以“食品当药品来卖”也在台湾造成抢购。    1974年初，台湾的减肥风气刚刚开始，当时只有一些减肥药在市场销售。毕克路公司看好台湾的减肥市场，在当年9月，从美国进口碧芝减肥糖(Ayds Diet Candy)，开始仅刊登少量广告，并采用邮购的方式，销售情形不佳。    碧芝减肥糖虽然有减肥效果，但实际上是一种以节食(饥饿时吃碧芝糖能消除饥饿的感觉)来帮助减肥的食品。因此，它在美国是作为食品来销售，所以不但售价低廉(每盒约一百元台币，相近于巧克力糖)，而且走食品的销售渠道，只有在超级市场与食品店才买得到。    1974年底，毕克路公司聘请行销专家为整个行销活动的策划人。他们在深入研究碧芝减肥糖之后，在广告方面决定以“食品”姿态出现，强调它的安全性；而在渠道方面，决定弃“食品”而选“药品”，也就是“把食品当药品来卖”。    为何食品要当药品来卖呢?当时每盒碧芝减肥糖的进口成本约200元(含进口税)，而每盒的零售价480元。每盒480元的商品，若以“糖果”来出售，根本卖不出去。而且，通过药房，可突出商品“减肥”的特性。因此，乃决定放弃食品的渠道，选择药房的销售渠道。    至于广告方面，以“请大家注意!减肥千万不能乱服药。美国碧芝减肥糖，不是药物，没有副作用，是最安全的减肥食品”39字，制成10秒的插播卡。简要的内容，一方面攻击减肥药的副作用，一方面强调减肥糖的安全。    1975年3月3日，10秒的广告在电视台进行黄金时间段密集插播。    原本毕克路公司预估一个月可销100打，在广告后，半年600打的存量，在一个月内抢购一空，轰动整个药品界。    碧芝减肥糖利用自身产品的特点，把它当作药来卖，并且在广告中声称不是药，没有副作用和安全可靠。通过广告，使广大消费者认识这到是一种可以大量消费的食品，而在销售时，又是以药品的形式出现，这是广告人别出心裁的创意。以上三例均选自倪宁、陈绚：《广告精点》，中国建材工业出版社3月版，第123页—128页。

6.现代广告论文：广告的策划与创意 篇六

而进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。

一、广告策划

1、广告策划的概念与作用

古语云：“凡事预则立，不预则废。”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键

广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算，在整个广告活动中处于指导地位。进行广告策划的目的是为了追求广告进程的合理化和广告效果的最大化，使广告活动目标更加明确，活动效益显著。广告策划在统筹企业广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面，具有重要意义。在商品推销的过程中，商品的品牌是消费者选择的依据，也是商品品质的标志，对厂商而言，品牌是商品的一部分，也是厂家的无形资产，尤其是进入“印象购买”时代之后，企业家逐渐认识到，推销商品成功的秘诀在于建立商品品牌的声望和印象，因此，他们在进行广告活动时，都把建立和加强商品品牌的印象作为广告策划的中心。此外，由于 广告策划能为企业提供全面的信息咨询服务，对企业的生产和产品开发提供指导性意义，因此，也有利于改善企业的经营管理，提高企业的竞争力

2． 广告策划的基本内容

（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求

商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才

能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况，了解产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。

（二）广告战略制定整体广告策划的广告战略，一般包括五个方面：

1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。

2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。

3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。

4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。

5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。

（三）广告策略的制定

整体广告策划的成功，一半在于战略，一半在于战术，也就是广告策略。广告策略是如何进行广告活动的具体方式方法。在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。制定有效的媒介计划，必须首先明确目标。在确定媒介目标时，主要围绕着对象、时间、地点、次数和方式等这五项广告要素考虑问题。

（四）与公共关系和促销活动的配合在整体广告策划工作中，除了市场调查、广告战略和广告策略的制定之外，还必须谋求企业公共关系和促销活动的配合。因此，企业的公共关系计划和促销活动计划也是整体广告策划的重要内容。

公共关系在国外已经受到普遍重视，发展神速。许多大企业都设立公共关系部门，通过各种方式及传播手段将本企业的形象传播给各界，树立并提高本企业的形象。广告公司在策划广告活动时，也多利用公共关系来配合广告活动，成为广告活动的一个组成部分。促销活动，就是利用有利时机，配合广告活动，进一步强化广告活动的进行，起到扩大宣传、直接促进销售的作用

3、广告决策的评价

广告策划作为一种科学的活动,其基本程序可理解为:广告把握自身，在广告决策做出之后,还要通过不断检验广告效果,及时反馈检验结果,来适时地修正广告决策.。衡量一个广告策划的好坏，判定标准有三个：一是该策划是否促进了该项商品（产品或服务）的销售；二是该策划是否增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；三是该策划是否反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌价值提升。只有完全达到以上三个标准才是确认 该广告策划达到宣传的效果，三者缺一不可。

二．广告创意

1． 广告创意的作用

创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。

广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未

曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。

好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。

2.广告创意设计法则

（一）科学与艺术融合的法则

广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

（二）策划人与消费者互动的法则

在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。

（三）技术独特性法则

依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该必须是个性

鲜明、与众不同的主题。

（四）市场实效性法则

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

（五）科学合理性法则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

三、广告创意的要点与评价

广告创意展现其独特魅力三个要点 ：

1、吸引消费者注意 ；

2、保持消费者兴趣 ；

3、使进消费者行动。

一个成功的创意应该具备

1、创意必须切中主题 ；⒉ 创意必须易于理解 ；⒊ 创意必须有独创性。

7.创意广告成就创业梦想 篇七

大学里的初体验

吴磊和公司的两个合伙人在学校的时候, 都曾是学校创新实践基地——人文日新社的成员, 在点空间创意工作室有过一段青春激扬、豪情满怀的时光, 三人分别担任过点空间创意工作室主任、副主任和主任助理。人文日新社是人文学院学生自主管理、独立运行的社团, 当时的点空间工作室采取公司化制度, 实行商业化运作和报酬式奖惩制度, 是校级创新基地大胆而新颖的实践探索。

吴磊和工作室的几个核心成员一起熬夜, 一起学习和讨论, 在相互沟通和相互促进中不断进步。“创意为先”的氛围使大伙相处融洽, 吴磊说, 当时的干劲和激情, 直到现在想起来还是很兴奋。当初加入这个社团的目的也是为了能够更好地锻炼自己的团队合作精神和创新能力, 为了一个精彩的创意, 他们一群人关在工作室狭小的房间内“闭门造车”, 民主地进行集思广益, 谁有好的点子和想法就说出来大家一起讨论, 可行的大家一致通过, 不可行的实行“一票否决”, 这样的高效率和高热情, 使大家在一起工作的时候, 多了一份随意, 少了一份拘谨, 多了一份成就感, 少了一份挫折感, 绝妙的点子就这样在“脑力风暴”中涌现出来。

当时在电脑图文设计和创意策划这个领域, 点空间工作室可谓受到全校的认可, 并且具有良好的口碑。身处这样的一个社团, 使吴磊的能动性和积极性得到了充分的体现, 这份自豪感和归属感使他的整个大学期间都过得特别的充实。工作室不但在校内风生水起, 在校外也是频频出击, 在朋友的牵线搭桥下, 吴磊他们为一些公司和单位制作平面设计、视频宣传短片等等。吴磊坦言, 工作室的收费标准会比校外的同行低一成, 毕竟还是学生, 出色的设计创意和勤勉的工作态度, 可以弥补一下经验和竞争力的相对不足。

学院对他们的实践创新活动十分支持, 特别是广告系的老师们给予了他们极大的帮助和耐心的指导, 直到现在吴磊还十分感激那些指点过他的老师们。正是由于这么一帮年轻广告人的热情和激情, 成就了点空间工作室的鼎盛时期, 而在此平台上得到的历练也使他们受益匪浅, 逐渐萌生并坚定了走广告创意、拥有自己的广告公司的愿望。

一个好汉三个帮

成立公司的想法是在大三上学期酝酿成熟的, 学广告的吴磊不喜欢办公室的悠闲生活, 也不适应媒体比较呆板的生活, 希望凭自己专业所长开办一个属于自己的公司, 这个想法与两个好友不谋而合, 于是三人在家里的支持下合伙开起了广告公司。从公司成立到现在, 做的比较成功的案例是为拱墅区上塘街道进行形象策划, 还有为浙江民工文学创作基地所做的一系列策划, 另外还有一些长期合作单位的品牌策划和一些小项目, 支持着公司的日常运转。

吴磊的其他两个合伙人都是同系的同学, 一个主要负责网络技术维护, 一个主要负责客户联系, 男女搭配, 干活不累。其中一个合伙人现在是当地的公务员, 合伙开公司完全是出于对广告的热爱, 如果公司运营良好的话, 她可能放弃掉稳定的生活, 全身心地投入到公司的创业中来。吴磊这个总经理主要负责统筹工作, 技术和客户这两边都会兼顾, 他说公司的职员通宵加班的时候, 他一定会全程陪同, 平时大小案子, 都会亲自把关。遇到客户的要求很苛刻, 或是几个案子堆在一起的时候, 吴磊就会和公司的职员一起分担, 共同面对压力和挑战。他说, “到了关键时刻, 如果总经理都慌了手脚, 职员可能就更没信心了, 所以我一定要顾全大局, 掌握好工作的进度。”

已经身在商场的吴磊格外地珍惜同窗情谊, 当初在学校的好友, 现在大多是在广告公司任职, 分布在上海、北京等城市。据吴磊介绍, 一些朋友是低调的“高人”, 现在的月薪有的甚至可以达到一万多。平时大家在网上、在电话里总是会聊到吴磊的公司, 对公司的发展也格外关注, 因为毕竟吴磊是第一个出来创办公司的。吴磊的生活很忙碌, 几乎每周都要出差, 近段时间由于忙毕业论文的事情, 他会不时从市区跑回位于市郊的校区。在喧闹的市区工作了那么久, 他倒更喜欢校园的宁静;回不去的大学四年, 挥洒着满满的青春, 承载了太多的记忆, 曾经一起嬉闹、一起奋斗过的可爱的同学们, 有的继续读研, 有的选择工作, 都已经有了新的着落。每周末都会有同学聚餐, 大家在一起聊聊生活、谈谈工作, 分外地珍惜大学的最后时光。在这个时候, 他也更乐意换上久违的球鞋和牛仔裤, 在校园里面充分享受一个学生的生活乐趣。

业界打拼求发展

吴磊说现在公司里, 有两名职员是在现场招聘会上招来的应届毕业生, 有一名是从“前程无忧”网上招聘来的, 一名职员是从其他公司挖角挖过来的, 另一名是师出同门的老同学, 已有两年的广告公司从业经验, 担任专职文案。“开办公司最重要的是靠人脉和口碑, 现在我们把事情做得踏实点, 今后路子就会越来越宽。”吴磊对自己的公司还是很有信心的。

说起招聘人员, 吴磊还是有自己的想法, 他会比较看重对方的实践能力, 也最青睐能够拿出有水准作品的能人。他说一般他的邮箱里每天会有几十封的求职邮件需要查看, 但雷同度高、内容平平的简历, 很难引起他的兴趣。他对职员的要求是“你可以犯错, 但你不能够平庸”, 所以挖掘广告人才也是他作为总经理的重要工作。

吴磊的公司里有不少原来的校友, 他开玩笑说招一些熟人进公司固然有便利的因素, 大家早已过了磨合期, 合作起来会格外和谐, 但共同具有的相似性思维, 也会成为广告这种创意性工作的“隐患”, 因此他内心里还是希望公司能够网罗各色各样的广告达人加盟, 这样新鲜的创意才能源源不断地涌现出来。他说如果今后有才华卓越的学弟学妹毕业了, 他也会很乐意吸收这些新成员进入他们的团队。吴磊的广告公司也即将成为人文学院广告系教学实践基地, 这样今后人文学院的学生在专业实习环节就有了一个增广见识和才干的好去处。

创业的半年多来, 他也渐渐开始体会广告行业竞争的暴风骤雨, 目睹了一个个广告人的喜悦、苦楚和迷茫, “不做总统就做广告人”的自慰与“半夜出门三种人之一”的自嘲;理解了许许多多广告主的困惑与无奈, “不做广告等死, 做错广告找死”的两难选择与“我知道一半广告费是浪费了, 但不知道是哪一半”的左右为难。

当然, 这一路走来并不是百事百顺, 他们也遇到过挫折。有一次, 他们公司给一个新客户做公司的指示系统, 老板并没有给他们详尽的相关资料, 只是要求做得大气点。因此他们就依据公司名称, 并按照自身所理解的“大气”去给设计, 并且做了好几套方案备选, 但最后都被否决了。自己的心血不被人肯定是非常痛苦的, 痛苦过后, 他们经过反复思考, 发现了一个问题, 那就是他们从来都没有真正跟对方讨论过这套指示系统的预期, 也就是说不知道对方公司所谓的“大气”具体是什么意思, 所以也就一直给不了该公司所想要的设计作品。因此前面做的一切都是徒劳。为了争取这单生意, 吴磊立马赶到客户公司进行当面沟通, 进行了进一步交流后, 总算是具体明白了客户的意图, 甚至谈到了更深层次的合作, 这也给他们带来了极大的鼓舞。这次的教训, 让他们深刻认识到了沟通的重要性, 做什么事情不能总是像学生时那样凭感觉和猜测去做。

从学生身份到商人身份的转变, 使吴磊迅速成熟起来, 他笑谈自己去招聘会现场的时候一般都是西装革履, 不说破的话一般也没人能够看出来他还是大四的学生。公司里新人进来, 会有两个月的试用期, 假如在试用期里, 新人不能表现出应有的素质和潜力, 这个时候的吴磊还是会“狠心”把他辞退掉。用他自己的话说是“毕竟现在是自己开办公司了, 一切都要和公司的利益挂钩, 这就是商人的本性吧”。当被问到有没在商海打拼时吃过亏、有过挫折时, 吴磊笑眯眯地说, 现在公司业务的客户大都相处得不错, 大家也是诚信为上, 但毕竟学生气还是有一点, 但愿今后会越来越顺利吧。

吴磊坦言, 刚开始起步的时候, 感觉什么都难, 很多事情常常都摸不着头绪。但现在回头看看, 出现这种情况是很正常的事情, 毕竟“万事开头难”, 但他坚信实践总会比纯粹的空想学到更多。

现在想的最多的事情是如何在广告公司遍地的杭州市场继续有活力地生存下去。从学生思维到商人思维的转变, 从大学时代的经营社团到经营企业的蜕变, 使吴磊深刻地体验到工作的责任感, 历练了自己面对高压力时的魄力和勇气。祝愿吴磊的广告公司能像公司的名字一样锐意进取、独秀于林, 祝愿他的团队能在创意广告的领域日益卓越、生机无限。

吴磊一直很喜欢《赢在中国》的主题曲《在路上》的歌词:那一天, 我不得已上路, 为不安分的心, 为自尊的生存, 为自我的证明, 路上的辛酸已融进我的眼睛, 心灵的困境已化作我的坚定;在路上, 用我心灵的呼声;在路上, 只为伴着我的人;在路上, 是我生命的远行;在路上, 只为温暖我的人。

8.广告创意研究 篇八

打破常规、打破局限，产生新的想法、产生新的东西，不受功能固着，不受心理定势的影响，张开想象的双翼，产生非凡的创意。创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意的调研，创意的定位，创意的开发新产品，创意的开发新市场，创意的建立营销组合方式，创意的表现与执行，创意的管理，创意的沟通甚至创意的活着。我们坚信未来是一个创造力的时代。

现在的广告，铺天盖地，人们对广告的关注度非常的低，没有好的创意，没有吸引眼球的亮点，广告很难吸引观众，自然广告的传播效果也就不佳，大把的广告费用没有产生相应的效果，相反产生了很多的广告垃圾。这是一个创意的年代，我们需要对广告情节，广告画面，进行有创造力的设计。打破传统叙事式的大白话广告样式。进行思维创新、画面创新、情节创新。以期能达到更好的传播效果。

一、创意表现——表达不露声色

广告就跟说话一样，怎么说，用什么方式说，同样的一句话却能够产生不同的效果。

雅客V9的广告片，创意非常单纯。但是这个单纯创意的背后却完美的体现出了广告的传播目的。

在和煦的阳光中，周迅奔跑在城市的大街小巷，吸引着众多追随者，形成奔跑的场面，这支广告片的目的是强力抢占维生素糖果的概念，并引领整个维生素糖果市场。以具有创意精神的维生素糖果概念切入，用基本利益点——两粒雅客V9等于补充每日所需9种维生素来支持中心内容，最后用周迅用一句广告词：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9定位于维生素糖果行业领袖，做到维生素糖果这个细分市场的第一。巧妙地完成了这个概念的传播。是一个画面非常具有冲击力、表达却不露声色的广告片创意，看后韵味无穷，自然传播效果也就不言而喻。

我们再看看香飘飘的奶茶广告，平铺直叙式的强调其销量，虽然这是它的一个宣传卖点，只是这太直白了，消费者虽然一下子就能明白其意思，可是看多了难免视觉疲劳。

还有三棵树的油漆广告，强调其销量三年持续第一，据说这是一家国外知名广告公司策划的，两下一对比，高下立现。

二、创意表现——传播制造悬念

爱尚非的悬念广告创意，首先是提出悬念，利用明星效应，引爆观众。<<蛋糕?非蛋糕? 9月22日，Rain告诉你答案>>

这是叶茂中公司为福马拍摄的一支悬念广告，广告播出之后，立即引起了全国Rain粉丝的热烈反响，在百度RAIN的贴吧里，充满了讨论爱尚•非蛋糕的主题帖子。到底是什么蛋糕？Rain到底要告诉我们什么？悬念因此产生。7天的悬念广告，进行高密度的轰炸，吸引了足够多的眼球关注，然后新广告片才正式亮相，Rain和非蛋糕的完美組合，大获成功，这个广告片的成功在于前面那7天的悬念广告。

在今天这个广告泛滥的年代，传播是需要创意的，只有足够的创意才能吸引祝人们的注意力，广告才能获得成功。

三、创意表现——精神贯通

柒牌的广告片：李连杰出演的《武》篇。在视觉与场面上似乎没有什么创新之处，有点类似美国的大片，这也是好莱坞一贯宣扬的精神——制造英雄：富有英雄色彩的男主角李连杰面对片中纷纷扬扬的“竹叶”（一种凶猛的不可抗的势力）身处逆境却依然毫无惧色，在一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于以胜利者的姿态屹立于天地间。于是，一个英雄的形象就此诞生。这种面对逆境的英雄与柒牌所宣扬的“男人就要对自己狠一点”的精神完全匹配。

李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了明星效应，更为柒牌品牌精神的阐述提供了一种很强的说服力。在广告表达与品牌精神上高度契合。这种画面所产生的精神力符合了品牌所需要构建的精神力。这就是最好的广告创意。为品牌找到了一个支柱、一种信仰、一种精神。

四、创意表现——转换角度

揭示问题的根本在于首先要找到问题，作为求职网站的广告策划，首先要了解求职者的问题，这样才能引起求职者的关注，这就需要切身感受一下求职者的心路历程。通过求职的模拟实验，得出最准确的感受。

来回奔波于大小招聘会，每次满怀希望，却屡屡碰壁……

未必是自己不够努力，只是中国的人才实在太多了……

每天日出而出，日落而归，出门的时候精神抖擞，回家后却心力憔悴……

日复一日如此这般，不知哪天才能拨得云开见日出，找到合适的工作……

面对这样的一种求职者心态，叶茂中公司的策划人员没有从常规出发，去淳淳教导，而是换了一个角度，通过表现求职过程中遇到的困难，让求职者产生心里共鸣，从而引发更多的关注。广告画面以无所不能的超人在求职时候却屡屡碰壁这一戏剧化的情节，夸张演绎出求职者在找工作时的辛酸与无奈，进而告诉受众这样的讯息：中华英才网，作为中国网络招聘的领先者，致力于提供更加精准的求职服务，让你免遭碰壁之苦。一个能够引起关注和共鸣的广告一定是个成功的广告。掌握好求职者的心态，完全可以从一个相反的角度去表现，先告诉你一个不那么好的现实状态，与你产生心里共鸣，引起你的关注，再告诉你中华英才网的主题，这样的迂回效果远远比直击主题要好。

五、创意表现——逆向思维

广告片的策划并不一定总是线性思维。有时候的逆向思维可能会更有效果。地板的表现也不总是要与坚固的字眼联系在一起，当跳水这个和地板完全相反的运动联系到一起时，它所产生的冲突牢牢的抓住了观众的眼球，这种表面的冲突却烘托出了——莱茵阳光地板的运动功能，众人熟知的运动健儿——田亮，以其阳光灿烂运动的感觉，施展着他最拿手的跳水动作，没有落到水里，却落在我们莱茵阳光地板上，再加上一连串的翻滚动作一下子带动了观众的情绪。

9.创意广告词 篇九

创意广告词

11、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。——〈台证证券〉

2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

4、某帽子公司广告——“以帽取人！”

5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

6、难言之隐，一洗了之。——〈洁尔阴洗涤液广告〉

7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

9、某饺子铺广告——“无所不包！”

10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

11、女人，你追求什么？ ——〈女性化妆品广告〉

12、万里之行，始于足下。——〈南京皮鞋厂广告〉

13、滴滴关怀，注入你的生命活力。——〈脉络宁注射液〉

14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

16、冬天里的一把火。——〈保暖器广告〉

17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”

18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。——〈美容霜广告〉

20、牛皮吹破了，请找“皮博士”。——〈某皮衣上光店广告词〉

21、来去之间，你总是能掌控时间。——〈劳力士〉

22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

23、名画可以长存，名酒即将绝迹。——〈易元酒舍〉

24、某理发店广告——“一毛不拔！”

25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。——〈美国痣疮广告〉

26、某打字机广告——“不打不相识！”

27、车到山前必有路，有路必有丰田车。——〈日产汽车广告〉

28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

29、某当铺广告——“当之无愧！”

30、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！”

31、把祖国的花朵打扮得更美丽。——〈童装广告〉

32、谁说人类只有一种？ ——〈机器人〉

33、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”

34、某鲜花店广告——“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

35、一毛不拔。——〈上海梁新记牙刷广告〉

36、音响公司广告——“一呼四应！”

37、某药店广告——“自讨苦吃！”

38、某石灰厂广告——“白手起家！”

39、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。——〈美容院〉

40、某洗衣机广告——“闲妻良母！”

41、朋友，音乐就在你的口袋里。——〈金角牌收音机广告〉

42、某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

43、把“新鲜”直接拉出来。——〈某电冰箱广告〉

创意广告词

21、无线你的无限 出自： 英特尔

2、世界因为不同 出自： MOTO3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油

4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

5、人头马一开，好事自然来。出自： 香港人头马

6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁

7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典

8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：

9、小身材，大味道。出自： Kisses巧克力

10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信

11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。出自： 某一法语学习班的招生广告

12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

13、世界因你而广阔 出自： 中国网通

14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自： 燕舞收录机

15、享受黑夜中偷拍的快感！出自： Siemens S5716、实力创造价值 出自： CCTV17、穿着自然 出自： 班尼路

18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐

19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

20、坐红旗车，走中国路。出自： 红旗轿车

21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫

22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱

23、只要心相通，相隔千里也握手。出自： 联通

24、没有什么大不了的 出自： **

25、彩信发送动人一刻 出自： 彩信

26、情系中国结，联通四海心 出自： 联通

27、时间因我存在 出自： 罗西尼表

28、促进健康为全家 出自： 舒肤佳

29、爱我，追我，但请别吻我！出自： 某汽车后贴的大大的标语

30、fm365:真情互动！出自： fm365网

31、止，而后能观 出自： 中国银行

32、无所不包！出自： 饺子铺广告

33、当之无愧 出自： 当铺广告

34、放我的真心在你的手心。出自： 美加净护手霜

35、喝孔府宴酒，做天下文章。出自： 孔府宴酒

36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。出自： 金龙鱼

37、佳能，我们看得见你想表达什么。出自： 佳能公司（照相机）

38、精彩湖南，红网了然！出自： 红网

39、臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐

40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自： 北极海狗油

41、支起网络世界 出自： 赢海威

42、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具

43、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司

44、一呼四应！出自： 音响公司广告

45、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带

46、立邦漆：处处放光彩！出自： 立邦漆

47、永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自： 汽车陈列室广告

48、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服

49、别吻我，我怕修。出自： 润化油

50、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

51、爱的就是你！出自： 娃哈哈

52、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克

53、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪

54、用第三只眼睛看世界。出自： 海鸥牌相机广告

55、幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告

56、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自： 公路交通广告

57、孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。

58、共享，才能共赢！出自： 《现代广告》

59、原来生活可以更美的 出自： 美的空调

60、今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网

61、我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网

62、孔府家酒，叫人想家。出自： 孔府家酒

63、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自： 百事可乐

64、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语

65、水原来如此 出自： 乐百氏

66、因智慧而不同 出自： 多普达

67、弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》

68、一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

69、想知道“清嘴”的味道吗？ 出自： 清嘴

70、世上仅此一件，今生与你结缘！出自： 石头记

71、声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特

72、一品黄山天高云淡 出自： 一品黄山

73、NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运

74、一毛不拔！出自： 理发店广告

75、博大精深，西门子 出自： 西门子

76、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自： 铂金手饰

77、飘柔，就是这么自信。出自： 飘柔

78、打破老婆终身制，实行小姨股份制。引入小姐竞争制，推广情人合同制。

79、一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

80、三千烦恼丝，健康新开始。出自： 潘婷洗发水

81、高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自： 公益广告

82、安全保障 自有一套 出自： 安全套

83、商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通

84、享受快乐科技 出自： 明基

85、中国移动通信，沟通从心开始！出自： 中国移动通信

86、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点彩票经济又实惠。

87、做女人挺好！出自：**

88、水往高处流 出自： 淄博市潜水电泵厂

89、天地正气，网络乾坤 出自：天地网络

90、大石化小，小石化了！出自： 治结石病

91、时间改变一切 出自： 雷达表

92、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自： 蓝天六必治

93、更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳

94、运动之美，世界共享 出自： 李宁

95、智慧演绎，无处不在！出自： 摩托罗拉手机

96、一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达

97、省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠

98、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！出自： 新书广告

99、听世界，打天下 出自： 海尔手机

100、事业我一定争取，对你我从未放弃！出自： 爱立信

101、聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精

102、方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具

103、掌握无限未来 出自： 大显通信

104、生活就是一场运动，喝下它。出自： Gatorade 饮料

105、恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机

106、波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机

107、康师傅方便面，好吃看得见。出自： 康师傅

108、世界在你眼中？ 出自： 新浪网

109、成功与科技共辉映 出自： 奥迪

110、鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟

111、深入成就深度 出自： 南方周末

112、天天都是春天 出自： 昆明

113、中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通

114、创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告

115、农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉

116、南方周末 一纸风行 出自： 南方周末

117、男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

118、一切尽在掌握 出自： 爱立信

119、因为网络，地球如村！出自： 第四媒体

120、创新就是生活 出自： 海信

121、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自： 南方摩托

122、上上下下的享受！出自： 三菱电梯

123、喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特OT515124、由我天地宽 出自： 中国网通

125、四海一家的解决之道 出自： IBM126、三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴

127、晶晶亮，透心凉！出自： 雪碧

128、倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机

129、有空间，就有可能 出自： 别克汽车

130、地球人都知道了 出自： 北极绒

131、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。出自： 美容院广告牌

132、更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳

133、维维豆奶，欢乐开怀。出自： 维维豆奶

134、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自： 可口可乐

135、左右策划 把您搞大 出自： A企广告语

136、趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自： 香港一家化妆品公司的广告

137、牛奶香浓，丝般感受。出自： 德芙巧克力

138、秀发去无踪，头屑更出众！

139、我的眼里只有你。出自： 娃哈哈纯净水

10.创意广告文案 篇十

一、企业形象广告语入围名单：

（1）作品编号：10597号 牵手百花医药，焕发生命精彩。

（2）作品编号：06143号 健康人生路，百花来呵护。

（3）作品编号：00316号 健康人生路，百花长相护。

二、陈香露白露广告语入围名单：

（1）作品编号：13499号 胃炎溃疡别再误，先服陈香露白露。

（2）作品编号：10114号 胃不好，生活怎么会好？百花陈香露白露片，修复你的胃，还你美好生活。

（3）作品编号：00637号 看病何必东奔西走，陈香露白露在家门口。

三、藿香正气水广告语入围名单：

（1）作品编号： 0142号 藿香正气水，滴滴传真情。胸闷、胃胀，反酸，就服百花牌藿香正气水。

（2）作品编号： 8023号 百花牌藿香正气水，去除风寒，舒适肠胃。

（3）作品编号： 8106号 百花藿香正气水，居家旅行必备。

四、消炎止咳片广告语：

（1）作品编号： 0040号 百花消炎止咳片，止咳消炎更灵验。

（2）作品编号： 5140号 有我无“炎”（言）的承诺，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品编号： 5142号 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、谓大夫广告语：

（1）作品编号： 0827号 养胃和胃，还得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品编号： 0238号 治胃专家－－谓大夫！

（3）作品编号： 4089号 胃痛胃胀不舒服，快找百花谓大夫。

六、企业标识诠释：

（1）作品编号： 002号

1、标识以绿色为基调，象征旺盛生命，蕴涵生机活力，诠释大众健康。

2、标识外围的三条线，象三条游动的鱼，环绕中心而形成“百”字型；三条线双象三个花瓣，中间

为花蕊，共同组成玫瑰“花”形，使“百花”赫然纸上。

3、标识中间的点又可寓为集团公司，外围的三条线寓为分公司或子公司，形成了围绕中心，上下和

谐统一的生动格局。

4、整个标识简洁明快，生动活泼，韵律灵动，昭示着贵州百花医药集团灿烂百花盛开，健康幸福未

来的美好景象。

（2）作品编号： 241号

关于“百花”医药企业标识的诠释就现有标识看，其文化内涵为：

1、整体上是一朵盛开的花开放在黔北大地上，更象征着百花医药的前程似繁花一样锦绣无限。

2、三片花瓣始终首尾相接，表现出百花医药在创业的路上，不畏艰辛，百折不挠，象征着百花医药

企业的员工始终携手并肩，团结一心打造百花品牌。

3、中间的图形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊组成了具有蓬勃生命力的图形，显示的是

百花医药在风雨兼程的路上永远以一颗博动的心吸纳万物的灵气，滋养强壮的身体；又以强人的生命力

迎接着风霜雪雨的考验，在新世纪激烈的市场挑战中不断茁壮成长。

4、整个图形为绿色，寓意百花医药具有以人为本的亲和力，又有“绿色、环保、创新”的现代企业理念。

（3）作品编号： 537号

1、标识以绿色为主色，象征“百花”的天然的医药特性，表现出盎然生机，寓意健康成长。

2、标识绿白相间，以“百”为设计元素，经过艺术变形创作形同一个花型，直接表明百花医药的表

面意思，并巧妙地勾画出百花拼音的首字母“B”和“H”，可谓独具匠心，妙趣横生，极具艺术美感。

3、标识外围的三片“绿叶”，宛如三片花瓣，围绕中间的心蕊而成一朵盛开的鲜“花”状，使“百花”的寓意表现的淋漓尽致。

4、标识外围三片“绿叶”代表着百花集团的品质追求、服务社会、企业形象，表现出“百花”的企

业文化内涵；中间的“心”形代表着顾客，寓意着顾客就是企业的生命的内涵，外围三条绿叶与中间的心

形形成一个向心的格局。象征百花人与顾客之间的凝聚力和亲和力。

5、整个标识如花、如月、如轮，寓意百花集团生机勃勃、团结奋进、开拓创新的精神风貌。标识简

洁明快，内蕴丰富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示着百花人的卓越追求和企业理念，也昭示着百花医药

情暧万家的美好未来。

XXX医院创意广告文案

[平面版] 主题：礼让多一点，伤害少一点

副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 创意说明：

1、孔夫子的故乡山东是儒家礼仪发源地，因此提出“礼让”关键词符合地方人文大环境。

2、瑞慈医院以微创技术做为主要经营特色，微创理念倡导的是实施手术时对患者恰恰是“微小创伤”，因此“伤害少一点”迎合了医院的业务特色。[影视版]-----系列之一

主题：礼让多一点，伤害少一点

副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 镜头一：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。声音：几声车鸣急促而粗暴 镜头二：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。声音：车门打开后重重关上的声音 “走啊！咋不走啊” “前面有车咋走啊？” “叫前面的车走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急着走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 镜头三：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。

声音：车门打开后重重关上的声音，汽车急速加油的启动声 “老子看你走不走” 镜头四：

镜头慢慢隐退，转为黑屏。

声音：粗暴的一声两车相撞的声音划过长空。“谁撞我车了？谁撞我车了？”

镜头五：字幕“礼让多一点，伤害少一点”出现在屏幕中央，屏幕右下解字幕为“亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣” 声音：静音

XXX医院形象广告语

一、19件入围广告语

悬壶济世 泰州普济

健康无价 普济有情

普济 让世界专家向您靠近

健康在普济 关爱零距离

选择普济 选择健康

普济 为您健康护航

和谐泰州 人文普济

中外共携手 普济您一生

泰州普济 健康如意

普济医院 健康家园

浓浓普济情 健康伴君行

泰州普济医院 创造健康明天

普渡众生 济世情怀

百姓的普济 健康的希望

普济 护佑您的健康之旅

与国际同步 与健康同行

普济建泰州 健康常相守

普济天下 呵护健康

普济好医院 健康好人生

二、5件优秀作品奖

普济，让百万生命享受阳光

让生命享受阳光——普济医院

与健康同行——普济医院

三羊开泰 普济为怀

普济医院爱心行医

三、被选定的中心广告语（暂定）

人人企盼健康 普济满足愿望

XXX医院的文化文案

1、精神：创新、求实、团结、奉献；

2、价值观：对国家、向社会提供一流的医疗服务，为老百姓确实解决“看病难、看病贵”难题。

3、责任：对医院——真诚、勤奋、充分发挥主观能动性，为医院建设添砖加瓦；

对病人——周到、热情、把病人当亲人，最大限度地让病人满意；

对同仁——敬业乐群、团结互爱、与同仁携手前进，与医院一道成长。

4、服务理念：患者第一，质量第一

5、信条：

关怀与服务是我们的基本工作；

求实与进取是我们的工作作风；

合作与奉献是我们的团队精神；

学习与创新是我们的前进动力；

质量与效率是我们的追求目标。

三、院标的诠释

康平医院的标志为两个英文字体KP组成的环球图案，整体形象富有美感，线条简洁明快，象征着康平接轨国际、走上世界。

标志采用绿色，寓意生命活力组成的健康绿色通道。

四、立院之本

1、以精湛技术为基础；

2、以优质服务为载体；

3、全心全意为患者服务；

4、永远保持坚定的诚信；

5、追求服务完美，使患者满意；

6、老百姓医疗的需求，就是医院发展的机遇；

五、工作策略

坚持“一个中心”（以质量为中心），把握“两个基本点”（让病人满意，让百姓满意），抓住“三大要素”（技术、人才、服务），实施“四化管理”（管理企业化、技术专业化、行动军事化、服务宾馆化）。

六、经营之道

经营方针：以人为本，品牌制胜 激励机制：精神动力和物质保障

七、办院思想

以创新精神发展先进独特的医疗技术

以人本精神创造和谐温馨的养疗环境

八、服务目标

医患零距离

服务零投诉

诊疗零差错

11.广告创意源于生活 篇十一

[关键词]创意 广告创意 生活

一、创意来源于生活

1.生活情趣的形态

人们在日常生活中感受到的生活情趣，如情调、品位、乐趣、体验等。

如雀巢咖啡，通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等，表现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。又如，芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样表现了一种生活情趣，使人情不自禁。

2.生活价值的形态

生活表达了社会认可的成就感，成功感，自豪感，满足感，归属感。马斯洛把人的需要或欲望分为五个层次。由低到高分别是：生理生存需要，安全安定的需要，爱情感情归属的需要，受人尊重的需要，自我实现的需要。即从物质的需要到精神的需要，从具体的需要到抽象的需要。特别是高档品牌的产品或服务，选择生活价值形态的

创意方式，使它成为某种高尚生活的象征，成为高尚生活的组成部分，是极有价值的。北京东润枫景花园系列生活创意：“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”（自豪）；“生命，可以浪费在美好的事物上”等（满足）；“我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上”（归属）。给人产生了一种拥有了它，就拥有自豪、满足的归属感。

3.表现乡情的形态

主要体现故乡情，故乡一般与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，带有怀旧的色彩，怀念的风格。

乡情与故乡联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种创意形态突出产品或服务的上述某个特征。如台湾省青果运输合作社推广的国产水果的广告创意，就是以“乡士的滋味香又甜”为主题的。

4.表现人情的形态

对领导、老师和长辈的感情，是从社会角度演绎出来的感情，体现的是人情世故。我国素有“礼仪之邦”的美誉，人际关系在社会生活中占有很重要的位置。礼多人不怪，礼尚往来。

广告创意通过表现人情的方式，可以提高品牌的亲和力，拉动人情消费的市场。如脑白金的送礼广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”就是典型的表达人情的方式。

在这里，广泛的兴趣和强烈的求知能力，正是培养和激发广告创意动机的最有效方法。兴趣是创意动机的一个重要因素。因为只有当你对自己的事业和生活产生厂浓厚的兴趣时，才会下遗余力地去追求它、探寻它，你的创造力才能开发出来、产生兴趣——努力创造——获得成功，这往往是创造发明的三部曲。

二、广告与生活的关系

广告创意与生活息息相关，广告来源于生活，又高于生活。首先，我们来了解一下广告创意的类型。

广告创意从其本质和内涵来看，并无多大的差异可言。但在实际的创作过程中，广告作品所赖以表现的媒介不同，必然要求广告创意在构思上有所不同，我们主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。

1.平面广告创意

广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。虽然就媒体本身的特质而言，报纸和杂志有着诸多的区别，但两者在总的方面来说是大体一致的，因此，我们把两者统称平面媒体。平面媒体具有如下一些特点：

平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。作为广告创意人员，在利用平面媒体进行广告创作时，只能在平面媒体版面的空间上作文章。当然，版面的空间大小有区别，一般而言，版面空间越大，其广告创意的空间也就越大。但无论空间有多大多小，广告创意人员在进行广告创意的过程中，必须在有限的空间内通过各种象征、比喻等手法尽可能让各种具象的元素与广告产品产生关联性。这种内在的关联性越巧妙，其創意自然也就越精彩。

2.电视广告创意

虽然许多学者大都喜欢把电视和广播媒体统称为“电波广告”，但我们认为电视媒体与广播媒体在本质上仍然有着相当大的区别。比如，广播媒体仅仅通过人的听觉器官感受广告信息，而电视媒体则通过人的听觉和视觉的综合作用来传播讯息，这就必然使两者的广告创意有着许多不同的思维方式。

利用受众的视听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体独一无二的特点。电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大，受众不可能完整接受并理解一条广告的所有讯息；但是，电视媒体的逼真画面和丰富的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告产生印象。就广告而言，平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品，而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。所以在电视广告的创意过程中，创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。

3.户外广告创意

户外广告是典型的远距离视觉媒体，受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。因此，户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅，在文字上力求精简，在画面上力求单纯，使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。户外广告创意的表现特色：诉求信息简洁明了

由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态，且所受到干扰的因素较多，如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍，拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。因此，户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。一般只需传达品牌名称或广告语即可，无需传达过多的广告信息。

例如，瓦克斯霍公司泰格拉牌汽车的这块极富创意的广告，对所选的媒介进行了别具一格的应用。广告紧贴大楼的外墙呈直角弯曲，一如该汽车的广告承诺“紧贴路边”。令人叫绝的创意使人想到，如果这种车真的具备它在广告中所诉求的紧贴内环拐弯的能力，哪怕只达到一半水平，也值得一试。

三、结语

生活是广告创意的灵魂，生活也是广告活动的一个环节。广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告表现的核心要素。生活从整体上说是科学的，而广告创意则基本上是艺术的。广告活动的基础是策划，广告表现的核心则是创意。

参考文献：

[1]胡川妮.广告创意表现.北京：中国人民出版社，2003.

[2]饶德江.广告策划与创意.武汉大学出版社，2003.

[3]李巍.旋转创意魔方：现代广告创意的魅力.重庆大学出版社，2004.