大学生旅游（精选8篇）
1.大学生旅游 篇一
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大学生旅游
一、总体描述
进入21世纪的中国，经济快速发展，居民消费水平逐步提高，消费心理和消费习惯逐渐改变，人们消费逐渐由单纯物质消费，转向以服务消费为主的时期。
旅游业作为“无烟工业”，随着中国人均生活水平的提高，旅游收入和旅游人数都保持了25%的年增长率。发达国家的经验表明，在人均GDP1000美元，即达到小康水平，旅游的大众化，普通化即开始迅猛发展。根据最新的统计数据显示，中国人均GDP已经超过1000美元，即旅游热潮即将兴起。
国家旅游局在中国旅游业发展的“十五”规划中，到2005年，国内旅游人数将达到11亿人次，旅游收入500亿元。旅游业总体产出为7500亿元，相当于全国GDP的5.8%。
而在同时，国内旅游业发展并不成熟，形式单一，主要是游山玩水，旅游市场没有针对性，缺乏特色服务和创新服务，让许多本来有出游打算的消费者因为对旅行社的服务不满意而不出游，浪费了旅游资源和消费资源，同时消费者无法得到满足。
现代社会的日趋发展和进步，对人的素质的要求也日益提高，当前和会就业压力很大，大学生就业问题日益突出，而怎样提高大学生素质，拓展大学生思维，解决大学生就业问题，目前已经成为社会关注的一个热点和焦点问题。
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大学是人一生中十分重要的转折点，这个时期的成长如何，直接影响进入社会，甚至整个人生的发展历程。当前社会对大学生要求压力日益增大，大学生如何应对挑战，提高素质，这成为目前在校的1700万大学生迫在眉睫的事情。
另一方面，作为站在时代潮头的大学生，消费观念开放，思维先进，对于参与社会，享受自然和生活的热情也日趋高涨，大学生在这方面的消费需求也日益增强。
我们公司将通过一系列的服务和活动，并于教育部门联合，为大学生提供旅行服务，为大学生的生活提供一个更加丰富的平台，让大学生能在以后的生活中终身受益。
二、公司和目标
公司的业务主要针对各大高校有消费能力的大学生而开展的。并根据大学生的实际消费能力进设计和客源开发。本着“特色服务，以人为本”、“创造终身价值”的理念，汇集管理、财务、营销等各方面的人才，充分发挥潜力，提供最优秀的服务，获取收益。公司的短期目标是在一个地区开展服务，并成为领导企业。长期目标是开发全国市场，构筑全国服务网络，成为大学生旅行服务的首选服务。成为倡导大学生生活文化，促进大学生自身发展和交流的大型平台。
三、产品和服务
公司的业务主要包括以下部分：
(一)休闲旅游
休闲旅游服务是公司提供的一项基本旅行服务。这项传统的旅行
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服务旨在让消费者摆脱社会和生活的压力，暂时放开烦恼的事情，走进大自然，融入大自然美好的氛围中去，享受大自然带来的乐趣。体验在百忙中享受生活。这项服务中，可以充分体验自然，陶冶情操，回归自然，解脱心灵的束缚，寻找真实的自我，感悟人生，享受美好生活。
在这项服务中，我们更加注重对景点的选择，根据需要，开发新的景区，不局限与现有热门景区，延长停留时间。这样可以冰雹正享受到真真正正的大自然。
(二)素质拓展
这项服务实在传统旅游服务基础上，赋予其诸如探索、考察、生存能力的培养。借助大自然奇妙的造化，来锻炼能力。这项服务对于大学生学会观察，学会适应自然，体验大自然的奇妙世界都十分有益。在这项服务中，我们会有专业人士进行随团指导。指导大学生的野外生存技能，自然奇趣，等等。让大学生在这项服务中既可以体验到自然的乐趣，有可以学到知识本领。这些基本素质的锻炼，能够提升大学生的体质，训练观察力和适应能力并融入自身，终身受益。
(三)社会实践
这项服务是我们区别于传统旅游的最大之处之一。这项服务主要是为了锻炼大学生素质而设计的。通过这项服务，可以让大学生了解社会的方方面面，明白社会的运行和从事工作的流程。这项服务中公司设计有调查活动，访问活动，实习活动，等等。大学生可以选择参加其中一项活动或几项活动。我们有专业人员进行配合，确保大学生
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演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案 的活动能顺利成功完成，这项活动也是体现大学生地方自身能力，展现个人风采，了解社会，了解自己的时机，也在这时来创造自身的价值。体验劳动带来的快乐，为踏入社会作好准备，打下基础。在这项服务中，大学生既可以学到各种做事、工作、处世的本领，也可以锻炼自己适应社会的能力。
(四)Party Time
这项服务也是我们区别于传统旅游的最大之处之一。Party Time是我们为大学生交流信息，结交朋友，获取知识而设计的服务。在这项服务中，会提供许多具体的活动，以便于大学生的需要得到满足。在Party Time，充满了知识和友谊，信息和互动，是大学生理想的焦急学习场所。在Party Time，公司会提供各类大学生感兴趣的信息，比如，经济、时事、军事、就业、教育等等。公司会聘请著名人物做互动演讲，请语言大师传授外语口语。公司还举办各式论坛，让大学生自由发挥，诉其所想，感受学术自由的乐趣与充实感。Party Time是大学生展现青春风采的舞台，让大学生在快乐中学到知识，结交朋友，在青春留下美好的回忆。
(五)潜能训练
潜能训练就是把大学生带到大自然，利用崇山峻岭，瀚海大川等自然环境，通过专门设计富有挑战性的课程，利用种种典型场景和活动方式，让团队和个人经历一系列的考验，磨练克服困难的毅力，培养健康的心理素质和积极进取的人生态度，培养团结合作的团队意识，使大学生达到“磨练意志，完善人格，陶冶情操，挖掘潜能，熔炼团
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队”的培训目的。潜能训练把人的身心能力中最卓越，最出色的部分升华到可能达到的颠峰，当人从颠峰“下降”到平凡生活时，应对一切挑战可以从容不迫，潜能训练已经成为学习适应社会和终身教育的好方式。
四、市场分析
1.行业市场
旅游市场有巨大的发展空间。旅游业作为国家的支柱产业，有国家政策的大力支持。在相当长的时期内，旅游产业都会呈现快速发展的状况。另一方面，由于人民生活水平一直不断提高，而且人们的空闲时间也多起来，现代人的生活观念也发生了变化。当收入游乐保障的情况下，出外旅行享受生活就成为人们生活中不可缺少的部分。需求的大量增加，必然导致旅行产业的迅速发展，而且随着社会的发展，旅游业也会更加个性化和多样化。
(1)市场细分
旅游市场主要针对有一定消费能力的中高收入者。
按职业细分，大学生的旅游消费市场迅速扩大。由于大学生在社会的特殊性，导致大学生特殊的消费习惯和消费需求。问卷调查显示，7.5%的学生每月的全部花费支出在300元之下，40.5%的学生在300-500元之间，35.8%的学生在500-800之间，15.2%的学生在800-1200元，还1%的学生每月花费超过1200元。可见，大部分学生的消费能力不弱。我们的目标市场主要就是月消费支出超过500元的这部分大学生，即约占52%的大学生。即全国884万的大学生市场。
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按照平均每人每年的旅行消费所得利润50元计算，税前利润可达44200万元。另据调查显示，这部分的大学生的潜在消费需求很大。而且消费目标改变的弹性较大。只要有合适的替代品，大学生很容易改变消费习惯。因此，针对公司的服务项目，便较容易打开市场，并可在短期内获得快速成长。
(2)市场定位
因公司的资源限制，以及在细分市场无竞争者，因此采用避强定位，差异化战略，以确保市场占有。
公司致力于提高大学生素质，为大学生提供更周到、更细致、更省钱、更具价值的出行服务。一切为了创造大学生需要的价值。
首先服务差异化。公司提供的服务目前是绝无仅有的一项服务，不仅体现在服务的具体设计上，更具体在贯穿其中的全新的学习、生活理念。在服务设计上，突出了对自然和社会的协调，既保证大学生对自然风光、人文古迹向往的需求满足，同时更具现实意义的素质锻炼以及人际交往方面的需求也可以满足。在整个服务中体现的追求自由和实力，挥洒青春活力，展现青春风采的精神更是别具一格，充分满足现代大学生的理想和追求。
在服务上，一切为了创造大学生需要的价值，即服务更周到、更细致、更省钱、更富情趣。
其次，形象差异化。公司所开展的服务是为大学生服务，形象上是大学生的益友。年轻活泼，充满智力和激情。公司构建全新的企业文化。公司的企业文化是健康、积极向上、充满激情和灵性。在现代
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社会中，成为时代领跑者而又是生活享受者。
企业形象充分区别与其他企业，代表大学生的内心感受和生活渴望。
2.竞争优势
公司提供的服务，周到细致省钱。大学生的需求通过我们的服务可以全面、方便、有效地满足。其主要优势有以下几点：
(1)专业化公司在服务设计方向突出专业化，可以让大学生产生强烈的真实感。针对大学生，无论在休闲观光，还有在素质拓展、Party Time、潜能训练、社会实践，都让大学生参与其中，获得价值。
(2)个性化公司提供的服务针对大学生中不同的需求偏向，设计的服务也具有明显的个性化，可以让大学生的不同需求得到全面满足。而且，在提供的服务过程中，根据实际情况还提供专门的特色服务，达到大学生的满意。
(3)集成性公司提供的服务是创新的集合各项服务，多方位、多角度地全面服务。大学生可以全面系统地参加一项或几项服务的组合，以满足大学生不同的需求。
(4)创新性公司服务始终坚持创新原则，不断创新，全面创新，保证满足大学生的消费需求。
(5)完全顾客导向公司的每一项服务都是为大学生量身定做的，一切从大学生的实际需求出发，一切为了创造适合大学生的价值。企业和顾客共建企业文化，形成完全的顾客导向。
(6)及时性公司通过现代网络、校园社点等方式直接提供服务，保
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证服务的及时性。
3.人才优势
公司部分依托高校专家教授，一部分依托外聘优秀管理人员和高素质职员，建立完善的人才机制，有充分的人力资源优势。
4.竞争劣势
由于公司进入的是一个全新的领域，目前尚无人可以学习，因此具有一定的进入风险，公司属创业公司，资源有限，短期内无法支撑较大规模的竞争压力。
五、管理和团队
公司通过外聘优秀管理人才和高校顾问，构件优秀的管理团队，并在此基础上建立完善的企业制度和企业文化，并做到合理融合。集合了优秀的人才，加上一流的制度和文化，并通过企业全体的一致努力，充分发挥能力和挖掘潜力，一定回给企业带来成功，我们也坚信，通过不断创新和进取，企业必然能达到理想目标。
六、财务与融资
1.公司三年投资计划
(1)投资方向和资金使用项目
公司在2004年6月到2007年月的第一个三年计划期内，重点投资方向将限制在哈尔滨市场开发，巩固和进入全国市场的准备阶段。
公司第一个三年计划内，资金的使用和投资项目包括：
(1)公司管理费用
(2)公司固定资产购置(主要是网络工作部)
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(3)服务设计所需要的资金支持
(4)市场拓展、公关宣传、广告等费用
(2)投资计划(第一个三年计划)初步计划，三年内公司完成投资700万。
(1)公司管理费用(估算)：370万
初步估计，公司的人员规模和管理费用如下：
2004年6月----2005年7月，公司人员控制在20人左右，管理费用95万
2005年7月----2006年6月，公司人员控制在30人左右，管理费用125万
2006年6月----2007年7月，公司人员稳定在30人左右，管理费用150万
(2)公司固定资产购置：100万元
如，购置办公设备，网络设备等。
(3)服务设计所需资金支持：100万
(4)市场拓展、公关宣传、广告等费用：130万
由于目标市场非常集中，因此推广费用相对低。
大学生旅行公司第一个三年计划投资计划表
(2004年6月----2007年7月)(单位：RMB万元)
项目2004年6月—2005年7月2005年7月--2006年6月2006年6月--2007年7月合计
1.公司管理费用95 125 150 370
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2.公司固定资产购置50 25 25 100
3.服务设计所需资金支持40 30 30 100
4.市场拓展、公关宣传、广告等费用60 40 30 130
合计245 220 235 700
2.资金来源(三年内)
公司在2004年6月2007年7月的三年内，资金来源包括公司初期投入资金、营业收入和银行贷款三部分。
(1)公司初期投入：通过自筹和引入风险投资，争取资金200万
(2)初步估计，公司在2004年6月----2005年7月可实现营业收入416万，2005年7月----2006年6月，可实现营业收入832万。2006年6月---2007年7月可实现营业收入4160万。
(3)由于银行贷款向中小企业倾斜和第三产业倾斜，针对大学生创业企业的支持，同时用公司固定资产抵押，可争取银行贷款200万。
(4)资金平衡分析
从以上分析可以看到，公司从2004年6月到2005年7月的两年内，须投资455万，公司初始投资200万，银行贷款200万，合计400万，资金缺口55万。依靠一年的营业收入就可以解决。预计2004年6月到2005年7月的一年内，公司将实现营业收入416万。因此，保证资金的供应是有保障的。
3.效益预测
(1)股东及风险投资回报的来源：主要是营业收入。
(2)投资收益预测
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A.营业收入：
2004年6月----2005年7月 416万
2005年7月----2006年6月 832万
2006年6月----2007年7月 4160万
三年合计5408万。
B.经营成本
服务业的附加值较高，由于本公司的价格定位较低，初步估计，经营成本按收入的70%计算：
2004年6月----2005年7月 291.2万
2005年7月----2006年6月 582.4万
2006年6月----2007年7月 2912万
三年合计3785.6万。
C.税前利润
2004年6月----2005年7月 124.8万
2005年7月----2006年6月 249.6万
2006年6月----2007年7月 1248万
三年合计1622.4万。
D.税后利润
扣除营业税及附加5%，前两年免企业所得税，所得利润
1622.4—5408×5%-(1248-4160×5%)×15%=1196万元
由此可见，公司在三年内，将创造税后利润716万。按照风险投资100万计算，站股份的50%，风险投资收益回报率达598%。由于
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三年内的战略是开发哈尔滨市场2，业务成熟后，向全国推广时，回报率还会提高。
3.结论：经初步分析，公司通过经营，将为投资者创造十分巨大的经济效益和社会效益。
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2.大学生旅游 篇二
关键词：旅游景区,大学生,个性化
个性化服务是指从业人员及企业在标准化、规范化服务的基础上, 根据消费者不同的兴趣爱好等相关因素, 为消费者提供满足其个性化特点的需求和服务。
一、大学生旅游市场对于个性化服务的需求
据教育部统计, 现今全国高校数量已达2000多所, 大学生市场作为旅游客户群中的一部分, 在整个客户群中占有较重的比例。
随着国民经济的快速发展和生活水平的提高, 大学生的消费水平也在不断提高, 大学生具有强大的消费潜力, 他们具有较高的文化水平, 思想活跃, 喜欢追求新鲜事物, 旅游需求欲望强烈并且闲暇时间较多, 周六周日适宜于短途旅游, 放松心情, 缓解学习压力;黄金周也会有大量大学生选择外出旅游, 摆脱单调枯燥的日常生活;每年的寒暑假, 更是大学生出游的大好时机。但由于大学生的特点及自身消费能力所限, 旅游的花费与一般的成人旅游市场相比, 资金较少, 购物能力差, 利润较低, 且操作困难, 目前的旅游市场上很少有专门为大学生设计的旅游路线。大学生旅游的普遍模式是到同学所在的城市里去, 吃、住、游由同学安排。这种旅游模式费用低、游览灵活、安全性高, 为大学生所普遍采用。
武汉大学旅行社曾对大学生旅游市场做过两次面向4所高校的市场调查。结果显示, 大学生出游的意愿在95%以上;一家大型旅行社也两次面向重庆市4所高校进行市场调查, 结果显示, 大学生在黄金周有出游意愿的达到90%以上。
这些调查说明, 大学生对于出游有相当程度的需求, 只是由于各种原因和特质的限制, 致使大学生对于旅游的需求有异于其他群体。同时明确告诉我们, 大学生的出游意向远远大于旅游行业提供给大学生的服务, 这之间就存在一个巨大的悬殊差距, 而这个差距, 不仅是大学生对于旅游行业个性化服务的需求空间, 也正是我们需要弥补的, 旅游行业需要对大学生群体提供更细致的个性化服务。
二、旅游景区开发大学生市场的必要性
大学生群体的活跃性能够为景区的经营和发展注入新的生命力;我国现在大部分景区为大学生提供的大学生价格能够吸引众多大学生游客来弥补景区的空泛时期, 这是其他顾客群做不到的。不同的景区对大学生群体具有不同的意义, 有些景区对大学生有教育意义, 有的对大学生而言有研究意义, 所以, 景区开发大学生市场势在必行。
景区开发大学生市场的主要限制是景区的宣传不够以及景区的距离限制。它在一定程度上制约了大学生对景区的选择, 所以, 针对景区开发的不足和大学生的特点我们需要进行分析, 希望能够帮助景区顺利开发大学生市场。
三、景区针对大学生市场的发展现状
(一) 景区推出参与性内容
旅游目的地是学生考虑出行的重要影响因素, 所以景区已经开始在观赏性的内容上添加了不少具有可参与性的内容来获取更多的客源。例如, 2007年浙西大峡谷在景区内铺设了一条长约120米的花岗岩溜山旱滑道, 游客像幼儿园里的孩子一样, 溜着滑梯下山, 这既可缓解登山之累, 又可在呼啸而过的山风中捕捉一份童趣。大学生正处于一个逐渐告别童趣的年龄, 所以, 对于这样的设计必然会产生较大的兴趣。
(二) 景区推出主题活动
主题活动的推出其实早在美国迪斯尼乐园建成时就已经得到确立, 并且主题乐园的地位也同样得到旅游行业各细分行业的认可, 景区也同样可以发挥这样的优势, 利用自身的资源优势来吸引更多的游客。最为典型的就是深圳锦绣中华, 它通过对中国不同节日的理解, 推出不同主题的景区活动, 而学生可以根据对不同节日的兴趣, 参与到景区的活动中去, 而这样的活动, 不仅仅对大学生有吸引力, 对于其他的游客也同样具有非凡的吸引力。
(三) 景区的学生优惠价格
这是景区针对学生推出的最为重要也最为见效的促销手段, 旅游出行对于大学生而言最重要的是价格, 所以, 景区针对大学生推出优惠的价格对于吸引和抓住大学生市场具有不小的作用。
景区对于大学生推出的优惠价格主要有学生价格、团体票还有学生折扣等。
四、旅游景区针对大学生市场的个性化服务建议
景区开发大学生市场首先要对大学生市场进行相关分析, 了解大学生的需求和选择标准, 具体分析如下:
(一) 树立景区主题理念
大学生对于景区和旅游目的地的选择大部分取决于大学生本身的需求, 包括心理和生理两方面, 景区可以利用自身的资源优势, 确定一个主题理念, 它可以是探索性的, 可以是欣赏性的, 也可以是休闲性的。当主题确定之后, 就可以帮助大学生在进行选择的时候进行分类, 选择自己最理想的景区目的地。
(二) 价格服务突出景区优势
因为大学生本身的特性, 即时间的自由性和出行需求强烈两种特性, 景区可以将大学生群体列为常客。同时, 景区应为大学生群体提供尽可能的价格优惠措施, 以此吸引他们的注意力, 从而为景区带来效益。
(三) 加强在大学生市场内的特色宣传
景区的宣传大部分只是靠旅行社的连带宣传, 没有自己单独性的宣传, 所以, 旅行社能做的宣传只是对景区的一般性的介绍, 不会将景区的特色和优势凸显出来, 所以景区必须根据自身的资源优势, 结合网络、媒体以及其他渠道对景区进行宣传。在宣传时应该注意将景区的特色分类, 以便吸引不同需求的大学生。
(四) 丰富景区内容, 做好景区规划工作
不仅仅针对大学生市场, 对整个顾客市场都应该如此, 景区如果只是空有宣传口号而无实质内容就不会有顾客, 更无口碑宣传。所以, 想招徕游客首先要丰富自身, 做好景区内的清洁保护工作, 还要做好景区的发展规划, 制定详细的发展计划, 分阶段完善自身, 这样才能让游客看到不同时期的景区的进步和改变。
通过《旅游学刊》蒙睿的《我国青少年旅游网络建构的初步探讨》的调查问卷的分析, 在对旅游地类型的偏好方面, 80%即308人选择“自然风光”, 12%即46人选择“人文景观”, 8%即31人两者兼有, 因此, 自然旅游资源在青少年旅游产品设计中应占有重要的地位。根据这个特点, 旅游景区可以有针对性的抓住这个吸引点, 突出景区的特色, 为学生量身定做旅游景区内容。
(五) 景区应加强游客参与性, 充分调动游客的主动性
景区的规划和开发过程中可以从各个层面的顾客那获取信息, 综合他们的需求对景区进行开发。而就大学生市场而言, 景区应注重游客的参与性, 发挥大学生参与旅游活动的主动性, 例如开展一些户外运动, 一些野外求生的培训及探险活动, 满足大学生的参与性和主动性较强的需求, 增强大学生对于景区的新鲜感, 从而加深他们对景区的印象。
(六) 规范景区管理, 树立“以人为本”的服务意识
“以人为本”的服务意识应该深入每一位景区员工心中。一个景区的山水、人文景观是“定型”的, 而人的服务的是“不定型”的, 高素质是员工做好服务工作的前提保障。景区知名度、美誉度的提高, 既需要高素质的管理者, 更需要高素质的员工。因此, 规范景区管理、提高员工素质、提高服务质量是景区发展最有效的途径。
参考文献
[1]李丽梅, 保继刚.大学生旅游行为研究——以中山大学为例[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2000, (4) .
[2]刘又堂.论体验经济与旅游个性化服务[J].社会科学家, 2005, (1) .
[3]高媛.浅谈旅游景区细微服务[J].科学大众, 2009, (4) .
3.大学生旅游需求研究 篇三
摘要：基于绵阳大学生的调查数据，本文从大学生的旅游态度、观念和动机，旅游偏好，旅游消费行为时间规律和经济规律四个维度分析了大学生的旅游需求，得出结论：（1）大学生对于在校期间的旅游行为持肯定态度，大学生的旅游意愿强烈；（2）大学生个性强，不愿受集体约束，与好朋友相约结伴出游的比例最高，但他们又要有一定的归属感，单独旅游的比例较少；（3）大学生对于自然景观类旅游资源具有明显的选择偏好，旅游目的带有强烈的休闲和审美属性，旅游行为模式有向休闲度假型发展的趋势；（4）大学生的日出游消费心理预期和目前旅游产品价格体系相比较，有较大的数据差异，潜在需求的转化受价格约束明显；（5）大学生对于旅行社的认识程度低，旅游消费没有形成清晰的品牌意识，市场可塑性强。
关键词：大学生旅游需求；旅游偏好；旅游消费行为
一、导言
（一）研究背景
中国自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。到2013年年底，全国高校在校大学生人数已达到2100万人。高校大学生旅游市场潜力巨大，前景看好，但是中国大学生市场在旅游企业的心中一直是一块“鸡肋”，而且目前的旅游企业在其固有的经营模式和过度竞争的环境下似乎己经无力对这个领域做更多的探索。旅游学界的一些学者也都对这个领域做了一些实证性的研究，但是这个市场迟迟不能启动，究竟是市场消费者的问题？是旅游业界供给的问题？还是政策环境给予的支持问题？对大学生需求的分析有导向性的意义，是解决这个困扰问题的切入点。绵阳市高校众多，共有各类大中专院校20所，作为一个典型的大学城，同时加上绵阳的旅游城市属性，以绵阳市大学生群体作为中国大学生旅游消费行为研究的对象是具有代表性的。本文的主要目的是对于中国目前大学生旅游需求基础性的研究。在研究的基础上，解释目前大学生旅游市场中存在的一些问题，并做出一些具有针对性的对策建议。
（二） 研究方法
1.样本简况
调查采取分层、分区抽样，选取了西南科技大学、绵阳师范学院、天府学院、绵阳职业技术、川音绵阳学院、四川医学高等专科学校、绵阳经贸学校、绵阳汽车职业技术学院、等10所院校发放问卷，共发放问卷400份，回收400份，有效问卷382份，有效问卷回收率95.5%。
2.问卷内容说明
问卷问题共28道，其中单项选择问题12道，多项选择问题8道，开放式问题5道，排序问题2道，观点态度测量问题I道。
二、大学生旅游需求规律分析
（一）大学生旅游行为的基本特征
1.充裕的闲暇时间
大学生在校期间，每星期有两天休息时间，每年有3个七天的黄金周，还有长达近3个月的寒暑假。对其他出游群体而言，他们有相当充足的时间。
2.经济承受力较低
大学生仍属于消费一族，他们的费用大多数来自于家庭。旅游消费对于大学生而言在现阶段仍是属于奢侈消费。他们渴望外出旅游，但由于经济来源的制约，消费能力不高，因此，一般大学生对价格是相当敏感的，财尽其用是他们的最大希望[1]。外出旅游是大学生学会生存，走向社会的第二课堂，尽管辛苦，但苦中有乐，因而深得青年人的喜爱。也正是因为他们的经济条件有限，决定了他们对旅游的条件要求不高。
3.强烈的外出旅游欲望
大学生体力充沛、精力旺盛，思维活跃，好奇心强，具有冒险精神，对旅游怀有极大的兴致。一方面，外面精彩的世界对大学生具有着一种强烈、神奇的吸引力，充满着大学生所向往的魅力和冒险的色彩：另一方面，随着学习竞争的激烈，大学生的活动范围往往局限于三点一线，这种狭窄的活动空间使学习生活变得单调、枯燥。旅游在获得美的享受，以拓展生命空间的同时，也可消除知识经济时代所面临的各种紧张和压力。因此，他们有外出旅游的愿望，同时他们希望旅游的内容丰富多采。
4.学生的家庭背景对其旅游活动的特点起决定性作用
学生的家庭背景对其旅游活动的特点起决定性作用，主要表现在：城市学生的旅游经历多，旅游花费较农村学生高，旅游消费结构中对购物娱乐高层消费比重增加[2]，而农村学生的特点则相反，这主要取决于家庭经济状况的支持力度和家庭生活品质的高低。
5.同等年级学生的文理科和性别不同对旅游活动特点的影响不明显
现代社会的伦理观、价值观使得传统社会不同性别的角色发生了很大变化，男女生在个性、旅游态度、偏好、甚至行为上的差异有不断缩小的趋势；中国教育的中学阶段实行会考制度，使得当代大学生文理知识兼备，大学期间的教育也注重培养一专多能的综合性人才，文理科不同的学生在旅游特点上的表现差异不大。
（二）大学生旅游态度、观念和动机
1.旅游消费态度
（1）如果条件允许的话，大学生对旅游的积极性是相当高的。大学生对旅游有浓厚的兴趣，热情也很高。对于最想去的地方，绝大多数选择了省外或国外，这说明，居住地与旅游目的地之间的自然和人文方面的差异梯度力决定着旅游驱动力，差异越大，对学生的吸引力越大。对此问题的开放式回答是，写出西欧、北美、澳洲地方或景点的学生较多，再次表明，学生的求异心理很强。本次调查显示，78.0%的学生认为旅游是生活中不可缺少的元素，而21.8%的学生认为旅游不是生活的必需组成。可以认为大学生对于旅游的态度基本是正向、积极，认为旅游是生活中不可或缺的一个环节。而对于在大学期间旅游的态度88%的同学对于该问题的回答是持肯定态度的，其中非常赞同的占48%，赞同的占40%，仅有4%的同学持否定态度，其中有11%的同学选择了不好说的中立态度。
（2）对于组团旅游的态度
绝大多数的旅游者不喜欢参加旅游团旅游，仅有0.7%的大学生旅游者表示喜欢参加旅游团出游，但是问及其对于参加旅游团所关注的因素时，绝大多数的旅游者都进行了选择。
2.旅游消费观念
大学生消费者最想从旅游中获得的东西依次是身心的放松、美的体验、新知识、朋友的交流、自我锻炼。从中可发现如今的大学生旅游的类型已经逐渐的脱离了观光游览型的旅游模式，有向休闲度假型旅游发展的趋势。
3.大学生旅游的动机
目前的大学生旅游者产生旅游念头的动机多样，也具有不同的驱动因素，不过在问卷显示的数据上可以看出，大学生旅游者的旅游动机主要有天气很好、释放压力、集体活动、价格便宜四项。
（三） 中国大学生的旅游偏好
1.出游方式
（1）曾采用出游方式
问卷显示曾采用的出游方式中与好朋友相约的占52.8%，说明大学生主要采取旅游方式还是跟朋友相约出游，而集体出游的比例也占到28.8%，但是选择参加旅行团的旅游的人数仅占5.5%，独自出游、与网友结伴出游的也有一定的比例。
（2）最喜欢的出游方式
在最喜欢的出游方式中与网友结伴出游的方式没有人选择，可以把它命名为最不喜欢出游方式，与好朋友相约这一方式依旧排在众选项的首位，还有33.8%的选择是不一定，说明大学生的选择具有一定的多样性，反映出灵活和自由的一面。总体来讲，大学生个性强，不愿受集体约束，与好朋友相约结伴出游的比例最高，但他们又要有一定的归属感，单独旅游的比例较少。
2.出游时间
在大学生曾经选择的出游时间中，暑假和双休日的比例最大，其次是五一、寒假、十一，利用其他时间去旅游的也有，甚至有一部分的同学认为其他时间是最适合出游的时间。而40.4%的大学生认为暑假是最适合出游的，暑假是大学生旅游偏好中比较明显的一个选择，而对于五一黄金周的偏好要优先于十一黄金周。
3.景点选择
大学生出游目的地的按类型排序依次为自然景观、民族风情、历史遗迹、野外探险、主题体验、体育健身。可以认为大学生出游的首选目的地是自然景观类。
（四）大学生旅游者的旅游需求时间规律
1.年出游次数
在本次对绵阳大学生的调查中，发现大学生的年实际出游次数处在一个相对而言比较低的水平上，75%的大学生的年出游率在2次以下，而能够达到5次以上出游的比例仅为6%，而其中主要集中在暑假和双休日，其中双休日的出游比例说明了大学生目前的情况下由于时间和金钱的约束，导致了目前的出游次数以及每次出游的时间上都处于一个未满足的需求层次[8]。
2.年跨省旅游次数
大学生的旅游行为规律依然遵循距离衰减规律，从年旅游次数和年跨省旅游次数的数据对比和之前对于不同年级的大学生所做的分析可以看出，随着旅游距离的增大，大学生的旅游次数呈衰减分布规律。其中本次调查中绝大多数的旅游者没有跨省旅游的消费次数，这也充分说明了大学生旅游者的旅游半径在校期间主要是集中在省内，按照市内、市郊、省内、省外、国外旅游行为逐次递减。
3.每次出游时长
从理论上讲大学生的旅游行为没有太多的时间约束，而对其而言主要应该是金钱的约束，但是同时金钱的约束条件也就决定了大学生每次的旅游活动不可能持续太长的时间，其中的主流消费模式应该是短距离的1-2日旅游[9]，而从调查中显示的数据也验证了这一观点的正确性。每次旅游时间在2日内的占到63%，占主导地位。从顺序上讲，目前的每次旅游时间分布是按照1-2日，2-7日，1日以内、7日以上这样的一个规律。
（五）大学生旅游者的旅游消费行为经济规律
1.每次出游花费
统计数据显示，大学生每次的旅游支出主要分布在500元以内，占87.2%，其中出游每次花费在100元、100-300元这两个区段基本持平，可以认为大学生每次的出游花费根据时间的比例主要集中在300元以内，其中1日游在100元以内，2日以上在300元内的消费现状。而这些对很多大学生而言300元一次的旅游费用基本可以相当于半个月的生活费用，虽然中国人自古讲究“穷家富路”，可是这样的一笔费用对大学生旅游者而言确实相对偏高，属于“奢侈”消费。
2.旅游消费结构
消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料（物质产品、精神产品、服务）的比例关系。中国旅游业发展的程度和经济状况决定了其消费的基本支出比重大，对大学生旅游消费结构的调查分析也反映了这种趋势，用于基本旅游消费占到78%（包括吃住33%和交通游览45%），学生外出不是享受物质生活，更多的是要获得精神上的满足，所以用于基本生活上吃住的比重相对较少。
三、结论
大学生旅游市作为整个旅游体系的一个细分市场，其良性发展也离不开对需求方的正确认识。前文市场调查所涉及的内容主要着眼于大学生旅游市场需求所呈现的各种特征的把握，通过对问卷结果的分析可以了解到，数量庞大的大学生市场，且处于风华正茂的人生黄金段，又由于其特有的知识背景和文化素养，使大学生具有较高的旅游潜力，对旅游需求比较热衷。而另一方面，由于其消费能力受限，对旅游的期望又相对较高，这使得其旅游消费呈现出一些其他人群所不具有的特征，表现在他们对旅游质量的要求程度较高，对价格尤其敏感，对一些高层次的有文化内涵的旅游目的地内心有旅游需求。
参考文献：
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[9]谷明.我国旅游者消费模式与行为特征分析[J].桂林旅游高等专科学校学报2012.（1l）
4.大学生旅游调查问卷 篇四
现今，随着我国旅游市场的不断发展,在大学校园内，外出旅游已成了大学生的一种时尚。合理的旅游可以增加大学生与社会其他人群的沟通，陶冶情操，锻炼自己的交际能力和独立做事的能力。故做此调查，希望了解到当今大学生旅游生活的情况，谢谢配合！
1.你出行旅游的目的是什么 ?()
A去游玩 B陶冶情操 C其它（请注明）
2.你喜欢旅游吗 ?()
A非常喜欢 B不喜欢 C无所谓
3.你喜欢跟谁一起出去游玩?()
A独自出游 B和男（女）朋友出游 C和父母 D和朋友
4.您最喜欢去什么类型的旅游地方 ?()
A名胜古迹 B名山大川 C园林景区 D游乐场
5.一般出游几天()
A 2,3天 B 1周 C 1月 D不定
6.你的可支配消费资金投入到或愿意投入到旅游中的比重为 ?()
A10%以下 B10—20%C20—30%D更多
7.您在旅行途中最关注的服务要素是 ?()
A住宿B餐饮 C交通 D其它（请注明）
8.你最喜欢那个时节出游 ?()
A 周末B 寒暑假 C 五一或者十一等节假日
9.身为大学生的你认为和别人去旅游遇到问题的不同?()
A资金不足 B闲暇时间不够C其它（请注明）
10.你通常选择的旅游形式是?()
5.大学生旅游小姐选拔大赛 篇五
活动背景：大学生是个十分特殊的群体，他们为数众多，只济南一地就拥有55万大学生，并且以每年18万的数量增加。
他们人口分布密度大，在济南主要分布在长青大学城，济
南市中区，章丘大学城。
他们热爱旅游，每年4、5、10、11月份，正是旅游旺季，平均每人每年出游一次。
他们消费水平低，一般每人只能承受70元/次以下的消费。
综上原因，我认为凭借水帘峡风景区的价格优势，只要做
好宣传一定可以，吸引至少5万大学生春游水帘峡！
活动目的：通过一次大型的选秀活动，将宣传全方位的覆盖到每所大学，将水帘峡风景区打造成最受大学生喜爱的景区，吸引至少5万大学生春游水帘峡，一举打开大学生市场。并且将通过这次活动，将水帘峡打造成青年才俊交友的基地，让“水帘峡，邂逅浪漫！”成为一个叫的响的品牌！
主办单位：水帘峡风景区山东共青团委
协办单位：山东电视台
齐鲁晚报
山东商报
济南时报
承办单位：水帘峡风景区市场部
活动时间：4月1日——30日（每周六，周日）
活动地点：水帘峡风景区
活动流程：（1）联系山东共青团委，提交活动申请报告，联合共青团委共同制定活动方案，保证活动顺利成行。本工作于3月25日前完成。
（2）市场部人员进入各大院校联系学生会干部，寻求合作。其一，要求学生会负责输送具有良好才艺的女生包括主持人，舞蹈演员，评委。其二，要求学生会配合市场部进行宣传活动，如张贴海报，发布比赛通知等。做到本次大赛尽人皆知，各校女生踊跃报名，由学生会负责海选，并将参赛选手名单及时提交。其三，学生会推荐人员组成大学生旅游小姐选拔大赛特别委员会，处理活动期间具体事物。水帘峡方面给予一定补贴。本工作于3月30日前完成。
（3）4月3日，水帘峡方面组织车辆将参赛选手于九点之前载入水帘峡风景区。
9：30——10：00举办新闻发布会，由共青团委，水帘峡风景区及特别委员会相关领导致辞。
10：00 — 11：30大学生旅游小姐选拔大赛正式举行.选拔出大学生旅游小姐冠亚军，分别荣获“水帘峡形象大使”“水帘峡亲善大使”并给予一定物资奖励。
该大赛每周举办一次，选出四名周冠军四名周亚军。并
于5月1日举办总决赛。选出总冠军。
（4）5月1日大赛落下帷幕，邀请共青团委，水帘峡风景区及特别委员会相关领导发言，宣布活动圆满结束！
6.大学生乡村旅游调查问卷 篇六
大家好，现在我们做一个关于大学生乡村旅游行为的调查，本调查的目的在于了解大学生对于乡村旅游的认识与需求，以期对乡村旅游在大学生这一块的市场前景进行分析，耽误您的宝贵时间，谢谢！
1、您是否喜欢乡村旅游？()
A、喜欢B、不喜欢
2、您选择乡村旅游是出于什么样的需求动机呢？（）
A、休闲度假B、体验民风民俗C、观光游览D、其他
3、您会选择什么样的地方作为您的乡村旅游目的地呢？（）
A、规划较好的旅游乡村B、原生态较强的乡村C、文化底蕴深厚的乡村
D、其他
4、您获得乡村旅游信息的渠道（）
A、网络B、报纸、杂志C、广告D、宣传单E、朋友或亲戚的介绍
5、您考虑的影响您旅游的主要因素是什么？（）
A、时间B、资金C、景点吸引力D、交通E、其他
6、您一般选择在什么时候出游（）
A、节假日B、寒暑假C、周末D、其他
7、您是旅游费用的来源（）
A、平时从生活费中节约的B、兼职挣的C、家长另给D、奖学金E、其他
8、您能接受的用于一次旅游的费用大概是多少（）
A、300元以下B、300—500C、500以上
9、您觉得一次乡村旅游大概几天合适（）
A、1—3天B、3—5天C、5—7天D、7天以上
10、您喜欢的旅游方式（）
A、报旅游团B、个人出游C、跟朋友一起D、跟家人一起
11、您通常选择的旅游交通工具（）
A、大型交通工具（火车、汽车、飞机等）B、自行车C、自驾游D、徒步
12、您在旅游过程中会选择什么样的住宿标准（）
A、星级酒店B、经济型酒店C、家庭旅馆D、其他
13、您能接受的住宿费用在每晚多少元（）
A、100元以下B、100—149C、150—200D、200以上
14、您在乡村旅游时会选择农家乐吗()
A、会B、不会C、视情况而定
15、您在乡村旅游时会购买哪种类型的旅游商品呢（）
A、特产食品类B、饰品、服饰类C、特色纪念品类D、其他E、不购买
7.浅议大学生旅游市场开发 篇七
一、大学生旅游动机
1.友聚、休闲、散心。大部分学生都会在一个新的环境下进行为期几年的学习生涯。旅游既可以不让学生课余时间浪费, 又能开阔自己的视野。与好友分别几时甚是想念, 因此可以结友同行, 联络感情, 是休闲散心的最好方式。
2.强烈的外出旅游欲望。大学生热爱运动、喜好探索、对旅游抱有极大的兴趣。学校能够给学生提供的娱乐设施实在有限, 活动范围又不大, 长期如此, 总会感到烦躁无聊。而旅游恰好能满足他们的想法, 尽情放纵身心, 在游山玩水的同时, 也能减轻学习上的负担与压力。因此, 他们都会渴望自己美好的旅游时光。
3.旅游时间比较集中。大学生有大量的课余时间都可以用来旅游。国家已经出台关于假期的政策, 学生的放假时间比较明确, 所以学生旅游的时间会集中。
4.旅游方式多样化。现在大学生都会从网络中寻找一条自己喜爱的路线到达旅游区, 爱好交往的同学还能从旅途中交到更多的朋友, 彼此之间相互照应最好不过了。另外也有更多的同学会骑行旅游, 或是约男女朋友等一起旅游, 方式越来越多。大学生的小个性可以施展。
目前大学生对于旅游的动机也是多样的, 各种因素致使他们通过旅游来解决问题。经调查得知, 旅游动机可分为以下四点:第一是释放学习、生活上的压力, 第二是组织集体活动, 第三是观光美景、游览胜地, 第四是课余时间较多。可以发现, 大学生旅游特征也是促成我国旅游业发展的一大因素。
二、我国旅游市场的现状
1.大学生很难接受到旅行社的信息。本人遇到过旅行社推广自己的产品是靠发行报纸、街头传单等形式。但是大学生很少去买报纸, 接传单的机会又不是很多, 他们采集信息的渠道主要是从网络、媒体。而旅行社在这些方面推广的信息少之又少, 所以很难满足大学生的需求。
2.旅游服务与产品难以得到信任。从旅行社的角度来看, 大学生涉世经验少, 对旅游基本常识与经验不足, 对于消费方面自我保护意识较强, 很难在短期内对旅行社增强信任。
国内旅行社的特点比较少, 几乎都是注重交通与景点方面的简单组合, 共同性的东西较多, 并且长期形成的以观光旅游类型产品为主, 产品缺乏特色。旅行社不积极向大学生推出他们喜欢的旅游路线及产品特色。因此, 大学生旅游市场的开发并没有往有利形势发展。
三、大学生旅游花费方式特点分析
大多学生目前仍为纯消费者, 所带的钱基本都是作为生活费, 自由支配的资金较少, 所以消费能力不强, 属于弱势消费群体, 对于旅游价格方面比较敏感, 在旅游过程中对物质方面要求不是很高, 主要是讲究经济实惠, 在吃住方面足够安全就好。此外, 学生长期在校园内生活, 对外面世界的丰富多彩充满好奇, 有一句网络语是“世界那么大, 我想去看看”正是说明他们的想法。旅游途中美不胜收的景色, 旅友之间交谈的经历等等, 都是他们喜欢吸收的事, 因而他们更加看重旅游过程中能接触到的人、事、景。
1.出游顾虑较多。大多数学生都是想出去旅游的, 但是他们总是在家庭和学校之间穿梭, 对旅游时应带的东西, 应做的事掌握不到位, 社会实践又不可能经常去做, 故出游顾虑较多。最担心的问题有安全问题、往返车票问题、吃住问题、身心健康问题。这些顾虑也是学生想旅游却难以落实的原因。相反, 如果旅游企业从这些问题的角度出发, 提出这些方面的解决措施, 学生出行便会主动找旅游企业。
2.消费的经济层次要求不高。大学生较少有经济来源, 主要花费是来自于家庭的支持。在大学生看来, 旅游需要支出的费用确实不少。他们想要外出旅游, 但每个月能够花的钱基本固定, 消费又不想给自己带来压力。大学生作为一个特殊的消费群体, 他们在旅游消费方面也有着各自的想法特点。大学生假期时间很多, 而这些在家会备感无聊的闲暇时间, 正是大学生用来进行旅游消费的黄金时间。虽然资金额度会有限, 但是他们也会从最便宜的行程中选择最优质的环境与服务。
3.更多喜欢自由出行。大学生由于其正值年少, 精力充沛, 好奇心强, 也具有冒险精神, 所以旅游是他们很好的选择。而且, 大学生的校园生活简单重复, 想要放松自己, 缓解疲劳, 享受生活, 旅游当然是一个很不错的选择, 因此他们期望旅游内容一定要足够靠谱。大学生的旅游活动一部分受制于家庭背景, 不同家庭环境的大学生可能对旅游行程有着不同的选择。但是, 在大学生内部, 其旅游方向没有受到专业性质的影响。在条件允许的前提下, 大学生对于旅游的热情是非常高的, 法国巴黎铁塔下的浪漫、迪拜帆船酒店里的奢侈、美国篮球馆里的激情、德国工业前进的步伐等都是学生所向往的。正是人文地理的不同, 勾起了学生的好奇与求异心理。2014年辽宁省旅游局对高校学生调查显示, 83%受调查大学生对于旅游都是呈肯定态度的。72%的大学生表示自己不喜欢参加旅游团, 更多倾向于自由出行, 时间随自己掌握, 不会像旅游团那样定时出回, 旅游开支也很自由。大学生旅游的目的就在于放松身心、体验美景、感受风俗文化、获得新知识, 可以发现现如今的旅游不单单是观光游览型, 而是往休闲度假型发展。大学生普遍喜欢与朋友结伴出行, 不喜欢参加旅行社, 因为被安排的路线时间会让他们感到束缚。其次对于旅行社的旅游产品并不是很满意。
4.学生间传递信息快。学生是一个很大的旅游群体, 旅游方向会考虑到大家的意见。了解旅游信息渠道不同, 信息不对称, 大家就会相互沟通了解, 而每个人都会有几个朋友圈, 没有目的的时候会介绍自己知道的景区, 无意间将旅游信息迅速传递。
四、学生对旅游服务要求
由于学生群体的特殊性, 他们在旅游市场的消费是一个潜力股, 但又由于经济能力有限, 所以, 在加强旅游市场开发时, 更应该注重消费需求。
1.景区环境尤为重要, 脏乱不堪、气味难闻的地方自然不会有人去。景观观赏性必须满足观众, 学生的个性化需求也是不可或缺的, 加强这方面的供给则会给景区加分不少。目前大学生出游更加倾向于人文知识和自然类景观, 可以在门票方面针对学生做出优惠, 让更多的集体学生能够享用这部分资源。
2.在食宿方面, 旅游市场也缺乏针对大学生的供给, 大部分大学生比较愿意与好友住宿知名连锁酒店, 就因为它们环境好、安全, 并且均分价格又不是很高。所以, 旅游市场应该建立许多属于自己品牌的连锁酒店, 将这一部分客源把握住, 大学生旅游市场的开发会更进一步。
3.在交通方面, 大学生可以根据自身的经济条件来选择出行的交通方式, 旅行社可以对线路进行承包, 效益会更好。而且学生对交通方面的开支压力也会减小。
4.娱乐环节是大学生比较注重的一个环节。因为大学生的生理和心理特征, 他们热衷于娱乐活动, 更新颖、更多互动的娱乐设施将会受到喜爱。所以研制出更多的娱乐设施, 会将景区的经济收益抬高数个分点。
5.在购物环节方面, 由于大学生群体能支出的旅游资金有限, 消费水平较低, 在购物方面绝对是弱者。他们只会对象征旅游意义的纪念品感兴趣。生产小物件产品, 薄利多销也是盈利之道。
五、开发旅游市场的对策和建议
大学生始终会有旅游的冲动, 但多年来生活方式稳定单调, 旅游对他们来说是一种新的生活方式, 如何适应旅游生活, 如何在旅途中保护自己, 是学生的难题。尤其是女生自我保护能力不强, 对安全方面等问题考虑要更多。如果旅游企业能更好地考虑完善这些问题, 大学生出行将更依赖于旅游企业。
1.安全方面。针对大学生旅游中担心的安全问题, 一方面需要进一步完善社会治安问题的法律体系、提高社会整体道德水平及国民素质。另一方面, 国家也可制定出台相关旅游法律法规, 对景区不文明行为和违法乱纪行为形成制约。同时旅游区的规范化和标准化也要靠管理者来建立并加强维护。
2.定价方面。产品供应商应该设定一个比较客观合理的收费标准, 严禁在定价过程中出现虚高、虚低的欺诈行为。市场需求的不同会决定产品价格的不同, 在不同销售状态下, 产品价格会有所不同, 供应商一定要根据时节调整价格, 使一些不被游客注重的资源得以有效利用, 吸引更多客源, 创造更多利润。
3.产品方面。特色意义的纪念旅游商品应该注重创造, 如红色小物件、当地生态营养品等。大学生外出旅游虽然不会有太多花费, 但都会习惯给家人、朋友赠送旅游纪念品, 因此导游人员应在合适的时间带领团队到商店采购价格不高、质量有保证的旅游商品, 这类商品要符合大学生审美标准, 更要有纪念意义。
4.以多种优惠方式拓展市场。
(1) 建立青年旅馆。青年旅馆非常适合短期旅游者的选择。创造更好的休息环境, 提供卫生、整洁的标准间, 配备洗浴室, 提供点餐服务、叫醒服务, 人性化、智能化吸引旅客的光临。不要把价位定高, 薄利多销。
(2) 推出经济型旅游套餐。所谓的经济型旅游套餐就是在特定的时候把几个消费项目整合为一体, 以优惠的价格面向大众, 来吸引学生市场。如大连的“发现王国”, 他们会在固定的地点提供公车接送, 凭学生证购票会有更多优惠。在景区建立休息聊吧, 提供团购饮品等。
(3) 社会各个部门的支持和配合。旅游业是一个系统工程, 它依靠交通、餐饮、住宿等市场的配合。如果管理者能够将相关部门联合起来, 共同打造一套旅游方案, 就会远远降低消费者的花销, 从企业角度来看会比单一市场客流量要大, 效益也随之上涨。
5.开发面向大学生的旅游方向。
(1) 生态旅游。新世纪的大学生都具有环保意识, 比社会更理解环保的重要性, 这从学校中环保社团的壮大即可得知。恰好可以树立一个以崇尚自然、保护环境为主题的生态游。设计生态旅游产品, 传递环保知识的物件, 会很受学生的欢迎。
(2) 情侣游。记得在学校里有这样一句话, 大学生有一节自学必修课叫谈恋爱。情侣比较喜欢一起活动, 旅游也会是一个很好的选择, 在旅途中相互关心照顾, 更加增进感情。针对这一特点, 也可以开发一条情侣游路线。
(3) 就业考察游。针对学生比较关心的就业问题, 旅行社可以与一些工厂公司合作, 让学生现场体验工作方式, 了解企业运行模式, 不仅能开拓视野, 更能激发学生工作欲望, 了解市场需求, 在毕业后会有择业方向。
6.采取多种旅游促销方式。
(1) 利用网络促销。大学生课下多爱上网浏览自己喜欢的网页, 有商家成立关于旅游的网站, 如途牛、艺龙、赶集。旅游企业也可在大学生关注的校园网、贴吧等设立旅游专栏, 供学生浏览。
(2) 进入校园做宣传。好多大学生在课下都会去做兼职, 旅游企业可以雇佣这部分人在校园内进行传单宣传。也可以在学校食堂、体育场张贴海报等, 宣传效果会十分显著。
(3) 协助政府宣传。旅游企业还可以协助乡镇政府, 对家长进行思想沟通, 组织活动, 大力宣传旅游特点, 由家长主动带领学生外出旅游。
六、结论
国民经济发展迅速, 旅游经济也随之增长。大学生旅游市场前途广阔。在竞争激烈的时代, 旅游企业要针对大学生旅游特点、顾虑, 及时做出相对应的策略。做好有效宣传手段, 制作有意义的旅游产品。结合社会相关部门协商策略, 共同发展, 有效缓解旅游市场的不良竞争, 对推动我国旅游业发展意义重大。
参考文献
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[2]吴佳希.大学生旅游动机影响因素分析[J].时代经贸, 2014 (3)
8.民办高校大学生旅游行为研究 篇八
【关键词】民办高校 大学生 旅游行为
【中图分类号】g424.1【文献标识码】A【文章编号】1673-8209(2010)05-00-01
1 前言
随着我国教育制度改革,高校进一步扩招,在校大学生的人数连年攀升。而同时随着我国旅游事业的蓬勃发展,以及旅游资源的不断开发利用,吸引了众多的在校大学生加入到了旅游的队伍中来,并成为了一个潜在的出游率较高的客源市场。从近年的抽样数据来看,在校大学生外出旅游的人数正在逐年增长,这一群体已经成为我国旅游市场的重要组成部分。而近几年,学者们对民办高校大学生进行了很多研究,民办高校大学生与公办高校大学生相比,有很多突出的特点,在旅游行为上,与其他旅游者相比,也有很大的不同。
2 结合民办高校大学生的特点,对民办高校大学生的旅游行为进行分析
民办高校的大学生是当代大学生群体中比较特殊的一部分,他们既有当代普通高校大学生所具有的共同特点,又有其比较鲜明的特殊性。就民办高校大学生的特征而言,他们在遵循青年学生身心发展共同规律的同时,表现出了一定的独特性。他们追求新鲜、刺激,探索精神强,不甘于墨守成规,易接受新事物,均表现出强烈的旅游愿望,偏好山水风光、好热闹;旅游目的多为调节精神、增进感情;出游方式上,低年级学生偏向集体出游,高年级学生偏向小范围的结伴出游;出游注重游程的体验;爱冒险,喜欢刺激的旅游活动,如露营、户外探险等。具体分析如下:
2.1 有较强的自卑感,思想压力大
作为民办高校的大学生,其入学平均成绩比普通高校的大学生低。相对于普通高校,民办高校学生生源质量不是很理想,既有统招专、本科学生,也有自考助学学生,民办高校还有成教生,结构不一;学生来自普高、职高、中专及社会青年,层次参差不齐;专本科学生录取批次排后,分数不高,其余为未经高考或高考落榜者,学生基础偏低。因此,民办高校的学生入校后,思想上的压力一般都比较大,他们总觉得自己低人一等,甚至认为,进了民办学校就表明自己已经没有美好的前途了,于是思想上、行为上都表现出了强烈的自卑感,底气不足,思想包袱沉重。而平常繁重而忙碌的学习任务以及校园内复杂的人际关系,更容易使人的精神高度紧张,甚至身心疲惫,滋生出很多心理问题。在这样的心态和这样的环境下,外出旅游成为很多在校大学生放松心情、缓解精神压力的一种有效途径。
这类旅游行为表现出很大的随意性,大学生们在旅游目的地、出游时间上没有很重要的考虑,只要能短暂的离开熟悉的校园环境,能暂时抛开学习、生活的压力,轻松、自由即可。因此,不会选择旅游热点景区和旅游旺季出行。
2.2 经济条件好,生活条件优越,追求时尚的生活
民办高校的校园环境优美、办学设施良好,吸引了很多家庭条件优越的学生。对学生的管理比较严格、规范,尽管学费比一般的公立学校贵很多,但是很多家里经济条件好的家长喜欢给子女选择这样的学校就读。
这些学生追求时尚的生活,并且很多在校大学生进入大学之前就有过旅游的经历,他们爱好旅游,在旅游行为上表现为将旅游目的地的选择放在首位,不太考虑经济问题,在时间许可的前提下,便会离开校园,外出旅游,而且不希望在交通上花太多时间,交通工具也有所选择,旅游目的地的消费是旅游支出的很大部分。
2.3 思想活跃,个性鲜明,能够积极参加各种社会实践活动,有较强的好奇心
在进入大学学习之前,绝大多数中学生的生活很单调,每天重复“教室-食堂-宿舍”三点一线的生活,没有时间和机会接触外面的世界,生活的全部就是读书,考上一所好大学,这种生活无疑禁锢了很多学生的好奇心。进入大学后,曾经一度被封闭的生活改变了,在美丽的校园环境里,在开放式的教学模式下,大学生们的思想开始活跃起来,个性也变得越来越鲜明起来。
民办高校的大学生,多才多艺者比较多,社会活动能力和参与意识比较强,形象思维和动手能力强,富有较强的情感,乐于交际。他们入校以后,获得了相对独立和自由的锻炼环境,成人感迅速加强,迫切希望在思想、行为、心理等方面表现出自己的个性,对社会和人生都有各自的认识。相对于公办高校的学生而言,民办高校大学生自主意识更强一些。他们在旅游行为上表现为有较强的旅游愿望,喜欢结伴旅游,积极组织各种旅游团队外出旅游,旅游目的地的选择空间很大,追求时尚、新鲜、刺激,享受旅游所带来的愉悦感受,考虑经济条件,不会产生较大的旅游消费。
此外,对于在校大学生而言,在高中毕业后,与高中同学各奔东西,天涯海角,但是仍然不会忘记单纯而挚真的友谊。于是,往往在节假日会去异地老同学那里玩,经济实惠,既能游山玩水,吃住又有老同学负责,这也促成了很多在校大学生的出游。
2.4 自律性差,盲目从众
与公办高校的大学生一样,民办高校的大学生也正处于智力开发的黄金时期,在智力发展水平上,二者没有显著的差异。但民办高校的大学生对自身的要求和学习生活习惯方面存在不足,自律性差,很容易产生盲目从众的行为,崇尚很多很新奇的东西。在旅游行为上表现为,有些大学生自己本身并没有旅游的动机,但因朋友怂恿或同学、老乡相邀,选择外出旅游。
此外,在校大学生中,“修学旅游”也很普遍。调查资料显示:16至25岁年龄段的青少年的旅游目的,46.29%是为了增长见识。很多民办高校的大学生,在学校开放式教学的环境下,吸收课堂上的知识的同时,注重能力的培养,注重社会实践。这类学生的的旅游行为以“学”为主,线路设计侧重教育功能,寓教于乐,寓教于游,参与的旅游活动有专业性、知识性、参与性、趣味性,从旅游中学习各种各样的知识,满足自己的求知需要。
3 对民办高校大学生旅游行为的思考
3.1 理性旅游,文明旅游。
据调查,对于一部分在校大学生而言,对旅游以及旅游资源本身并不了解,只是受周边旅游大趋势的影响,盲目外出旅游,一方面加重了热点景区的环境容量,另一方面会造成很多大学生消费者在各种因素影响下做出不合理的消费决策等。
外出旅游,代表的不仅仅是个人,更代表了学校,在旅游过程中,要表现自己良好的素质和文明的形象,文明旅游。
3.2 民办高校大学生还需正确处理学习与旅游的关系
随着我国经济的发展,旅游逐渐成为一种休闲方式,一种时尚,一种精神需求,一种可塑性文化。对于民办高校的在校大学生而言,出门旅游的行为也越来越普遍,甚至成为了学习之余的一种必然的选择,只是外出旅游的地点和时间长短各不相同。从而也出现了有些学生陶醉于旅游带给自己的愉悦享受中,加之自身自我约束能力不强,从而影响到了正常的大学学习。因此,在校大学生应当正确处理学习与旅游的关系,学习是大学生们的首要任务,只有在保证了学习不受影响的前提下,在个人经济能力许可、又有闲暇时间的情况下方可选择旅游,并且在做旅游决策时,应主要以放松心情、陶冶情操为目的,不宜产生一些过于追求刺激或盲目消费的旅游行为。
3.3 旅游过程中,应坚持将安全放在首位
很多在校大学生出于好奇的心理,喜欢新鲜、刺激的旅游活动,但因社会经验不足,在旅游过程当中,这些活动存在很多安全隐患,必须将自身的安全作为第一考虑,切勿参与一些给身心带来危害的旅游活动。
参考文献
[1] 蒙睿等.在校大学生旅游行为研究[J].旅游科学,2004(6).
[2] 李丽等.大学生旅游行为研究[J].辽宁工业大学学报(社会科学版),2009(4).
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