关于汽车的经典广告词

关于汽车的经典广告词（10篇）

1.关于汽车的经典广告词 篇一

1. 汇集车的海洋，百里挑一的好选择，尽在车百会!

2. 汇集车饰精彩，与您经典百汇。

3. 聚全球精品供千万车主需求，一切尽在车百会。

4. 来车百会，为您的爱车打扮一下吧!

5. 你不会，车百会!

6. 汽车百汇，美容装配，有你有我有实惠(机会)。

7. 汽车百货，让您选到最满意的。

8. 汽车百货、美容、装具、改装，就找百车会。

9. 汽车界的百老汇，车百会为您竭诚服务!

10. 汽车维修讲良心，以养代修促环保。

2.关于汽车的经典广告词 篇二

关键词：Flash,广告,网络地图

随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，人们更多的开始追求动态的，包含更多信息的广告，Flash广告以其动态性强，交互性好，文件小，易于在网上传播等特点，越来越得到人们的喜爱。

1 Flash广告的特点

Flash打造的广告具有以下几个特点:

1)情节比较夸张起伏。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引观众的注意;

2) Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势;

3) Flash应用了矢量图的技术，使作品的体积小，在网络上的传输速度快，可以随时下载观看;

4) Flash创作的广告可以在网络和电视上同时使用，其随机性和可变性比较大，为广告的多平台发展开拓了新的路径;

5)跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。

2 FLASH广告的制作过程

1) 市场调研，以确立FLASH广告的目标和方向;

2) 创意设计，本设计的风格以温馨为主体，更加贴近消费者的心思。此广告主体上采用3种方式与用户交流。一是多角度多风格的图片浏览。二是键盘控制，改变了以往汽车广告单纯的图片浏览方式，用户可以通过键盘来操作汽车。三是采用现在流行的网络地图，将全国各省的售后服务分布点清晰的展现给消费者，方便消费者查询;

3) 广告制作，分为前期素材准备工作、中期的动画制作与合成以及后期处理三个部分。前期素材准备主要是收集相关图片、文字以及视频等相关素材，并利用图像处理软件PHOTOSHOP对图片进行编辑、加工，再利用FLASH软件进行动画制作。

3 作品的动画分析和场景设计

本设计的总体框架如图1所示。

“雪佛兰简介”模块，让消费者对雪佛兰汽车的发展有个初步了解。

“在线赏玩”，“车身颜色”，“动力支持”和“安全宁静”4个模块可让用户对车的款式，外形，颜色，及车内装饰有相应的了解。

“配置参数”模块，用户可以参照配置和价位，选择一款喜欢的车。

“预约驾车”模块可供用户联系厂家试车。

“雪佛兰服务”提供了两种售后服务方式。网络地图上清晰的标注了各省市雪佛兰售后服务中心的地址及联系电话。另外，也可以通过模块上部的各省市总代理联系电话号码查询系统快速查询所需要的号码。

“幻彩世界”模块提供了精彩的雪佛兰汽车视频短片欣赏和漂亮的雪佛兰汽车壁纸下载。

本设计一共分为12个场景:

主场景、乐风汽车活力版主场景、乐风汽车标准版主场景、在线赏玩模块、配置参数、精彩TVC、活力壁纸、车身颜色、动力支持、安全宁静、雪佛兰简介、雪佛兰服务。

4 动画的设计与实现

4.1 首页

用户选择所需版本：乐风汽车活力版或乐风汽车标准版，如图2所示，点击黄色汽车进入乐风汽车活力版，体验在线赏玩、幻彩世界、配置参数、预约驾车等6个板块。点击银色汽车进入乐风汽车标准版，体验车身颜色、动力支持、安全宁静，雪佛兰简介和雪佛兰服务5个版块。

以下只重点阐述“在线赏玩”和“售后服务”二个模块的实现过程，其它模块不作具体阐述。

4.2 在线赏玩

在线赏玩模块如图3所示。

用户可以随意点击浏览相关图片，并可使用键盘方向键及回车键，进行浏览和放大图片。在小图状态下，按左右按钮或左右方向键可向左或向右浏览各张小图，按回车可放大图片。

在大图状态下，按左右按钮或左右方向键可向左或向右浏览各张大图。按回车或关闭按钮，可返回到大图对应的小图界面。

主要动作脚本：

在线赏玩方向键盘控制。

4.3 雪佛兰服务

售后服务模块如图4所示。

用户可选择所需的省份服务站点查询，选中一个服务站，会出现服务站的地址，电话等相关信息。

售后服务模块实现了电子地图的一些基本功能，如移动、缩放等基本功能，另外还实现了基本的超链接功能。通过对按钮元件发送鼠标点击事件，然后执行所要操作的命令。

1) 移动功能的实现主要是在主窗口区的四个方向上设立四个影片剪辑，当鼠标分别放在这四个影片剪辑上时，地图便分别朝着四个方向移动。如地图向左移动的主要代码：

2) 超链接功能，超链接功能主要实现对每个服务点属性的查询，包括电话，地址，服务的范围，人员等属性。超链接功能的实现主要是先将地点目标转换为按钮元件，通过0n (release) 来链接到某一网页地址。

5 结束语

利用FLASH来制作交互式动态广告，已成为了一种流行和趋势。FLASH是一个强有力的多媒体集成平台，利用FLASH制作的广告，不仅可以有美观、动感的画面还可以加上动听的音乐，当然还有视频、图片等等，极大的丰富了观众的视野，更具有吸引力，同时在售后服务模块中尝试了电子地图的应用，为客户提供了方便的查询。

参考文献

[1]陈亮, 陈绚, 詹伟杰.基于flash技术的校园电子地图的实现[J].萍乡高等专科学校学报, 2006, (3) , 29-31.

[2]刘小栋.用FLASH开发多媒体电子地图的方法[J].地理空间信息, 2007, (5) :108-110.

3.经典的汽车导航广告词 篇三

2. 科技畅联，携手共赢。

3. 让科技引导我们见证奇迹。

4. 畅行世界，信联万方。

5. 心心相联，畅通无阻。

6. 车有畅联，路路领先。

7. 一路相随，畅行天下。

8. 畅通无阻路，联络你我情。

9. 畅联天下，万方通达。

10. 给用户出行安全和贴心的服务。

11. 畅游五洲，联通四海。

12. 畅通联四海，服务达八方。

13. 方寸世界，无限领略。

14. 畅联万方，您忠实的智能向导。

15. 神州万里，一触即达。

4.经典的汽车内饰材料广告词 篇四

2. 车饰塑可净，健康享清净。

3. 车配塑可净，静心享纯净。

4. 塑可净，给你一个安全的驾乘环境。

5. 驾驶健康生涯，源于塑可净。

6. 污染克星“塑可净”，伴你每天好心情!

7. 塑可净，超低散发。

8. 爱车一族，塑可净。

9. 污染克星，“塑可净”一路伴你行!

10. 车内有异味，塑可净能帮你解决。

11. 车饰塑可净，让我爱上车。

12. 塑可净内饰，让您的爱车和您一样懂健康爱干净!

13. 爱车无浊气更清新，首选塑可净!

14. 要想车内好空气，快快使用塑可净。

5.汽车经典设计不言“老” 篇五

对于汽车品牌发展来说, 汽车的更新换代已成为汽车市场的主导现象。特别在最近一个阶段, 国内、国际更是新车不断, 其目的就是希望通过推出新车不断吸引消费者的眼球。这对于车企来说, 固然是为了更好地拓宽市场, 而新车的不断推出会不会带来新效果, 还需要看老车经典地位怎样, 其延续经典的程度如何, 这已成为业界与消费者需要共同面对的问题。因为新车开发不仅仅需要传承老车的很多优点, 而且会受到老车经典设计的巨大影响。所以, 纵然新车推出的频率再高, 汽车经典本身在人们心目中的地位仍然与众不同。

其实, 针对新车与老车的比较, 仅仅是存在于形式上的不同, 消费者尽管对新车情有独钟, 但在一定程度上对老车也有不少的留恋。这是因为, 汽车设计的经典效应在任何时候都能够起到承前启后的作用。它不但在造型DNA意义上与新车一脉相承, 而且也是新车研发的基础。像马自达6所突破的经典模式, 大众甲壳虫给世界留下的设计与感动以及通用凯迪拉克突出的设计效应等, 都是设计经典形成品牌以至延续的关键。

客观地讲, 国内汽车的设计发展与新车的频繁推出, 尽管也力求与和国际新产品同步, 但因为设计经典效应的严重不足, 以至出现很大程度的模仿问题。表面上看, 大家都会千车一面地追求时尚效应, 但又有哪家车企考虑过离经典的远与近呢?作为举世公认的汽车经典设计, 自从被历史记忆的那一刻起, 就决定了品牌长久与发展空间大小的问题。从这个意义上看, 国内汽车与国际设计经典的差距还很大, 值得学习和借鉴的地方很多。

马自达6——时代的经典

对于中国消费者, 马自达汽车已经是家喻户晓的国际化品牌。这不仅体现在马自达对中国的合作诚意上, 如我们如数家珍的红旗品牌, 正是运用了马自达汽车的整车技术打造, 才得以在自主发展中取得巨大的技术支撑;同样也表现在马自达独树一帜的技术与设计, 如它的转子发动机技术的影响力以及马自达6设计的国际经典作用, 都是车企开创一个时代的证明。拿马自达6的设计经典来说, 这款多年前在法兰克福车展亮相的概念车, 可以说是改变设计历史的浓重一笔。这是因为, 马自达6不仅通过饱满的设计效果, 震慑了当时处在设计各自为战的全球汽车格局, 而且也以诸多的改变设计构成, 不断影响着后来者。所以, 马自达6设计经典在一个时代的影响力, 到现在也是被世界公认的。

要想成就经典效应, 没有属于自身的杀手锏, 很难在众多企业发展之中脱颖而出。像马自达, 不但拥有技术上独树一帜的转子发动机技术, 而且在设计层面上更看重创新对世界汽车的突破作用, 这一点是成就马自达国际地位的关键。作为能够冲击欧美设计的一款新概念车, 马自达6设计风格的形成, 不仅进一步整合了当时已有的设计倾向性理念, 还进一步在简约、新构成以及完善特点化等各个方面, 形成了与以往不同且又能独立延展的新理念。在这种设计风格的影响下, 显然就会引发一系列对世界设计格局的触动。虽然现在马自达6已经进化了许多, 但原有的设计仍然不褪色, 这就凸显出它自身设计经典的符号效应之大了。

大众甲壳虫——让世界感动

提起小型车家族的国际化产品, 大众甲壳虫汽车可谓是经典中的经典, 这不仅仅是由于这个家族人丁兴旺, 使其延续了多年来仍然会给消费者一种爱不释手的感觉, 还在于它巧妙地将圆形贯穿于车体设计的全领域。这样, 既能够改变人们对汽车以方形为主的特征认知, 又能让这一车型更能赢得年轻人的青睐。再加之, 企业能够不断地将市场与人性化融入在一起, 很大程度上更赋予这一小巧、与众不同的设计时代的生命力, 自然会产生无限的感染力了。

对于这样的小型车经典, 传承的作用颇大, 而其延展的作用则更加突出。在近十年以来所涉及的两代甲壳虫, 已经让汽车界感觉到经典在不断延续。更重要的是, 大众汽车不仅意识到小型车领域这款车感染力的重要性, 而且也在一定程度上, 将采用受到儿童与女性体验者青睐的设计, 向更多的方向延展。像刚刚出现在人们视野中的新一代甲壳虫汽车, 就已经将原有的多圆形设计更多倾向于椭圆整体构成, 这样的设计变化, 不仅可以更多地吸引成熟消费者的关注度, 而且在设计美学层面做了更有益的尝试。设计上的不断进取, 可能就是甲壳虫引领小型车经典的主要原因。

凯迪拉克——突出的视觉特征

对于已经引入到国内制造的凯迪拉克车型, 人们已经习惯了它的豪华, 却对其不从众的设计个性, 有一种既欣赏, 又怪怪的感觉, 这可能就是凯迪拉克能够触动人心的真正魅力。如果从设计风尚理念上讲, 凯迪拉克的设计美学思想, 是被俊朗与冷酷形式所环抱的, 不容易让人们看到它自身柔美的一面。但对于汽车更需风格化设计的品牌来讲, 这样的设计又是集设计特点于大成的结果, 自然就会给人一种独特的感觉。

凯迪拉克的设计经典总是将汽车固有的特性连在一起进行发挥, 这显然是其最重要的设计理念。其中包括汽车速度、动力强横以及厚重的特性等, 这些都可以说是汽车中容易被人们所接受的特性, 一旦在设计中能够淋漓尽致地体现, 就会收到令人震撼的效果。在凯迪拉克身上, 从不乏坚硬的曲面以及锋利的棱角, 这些如果在美学构成之中, 确实有些别样的生硬, 一旦运用到汽车速度以及动力强大方面的表现上, 就显得恰到好处了。现在的凯迪拉克虽几经演变, 设计风格似乎更趋同于国际时尚潮流, 但它自身所保留的角与面变化, 从来都没有吝惜过在新造型设计中的使用。这样的经典延续会让我们认识到, 凯迪拉克别具一格的风格是设计能够引人入胜的关键所在。

结语

客观地讲, 世界上的汽车经典设计数不胜数。这些设计, 不仅仅使代步工具越来越人性化, 还在于其发展是随着社会的每一次变革而不断延展的。如上述所谈到的经典范例, 都无不在很多代车型技术的延展上成为世界汽车市场的宠儿。更关键的还在于, 其设计理念纵然经历了很多消费观念的变迁, 仍然能够保持应有的设计本色。这些深入人心的设计思想是汽车经典永不过时的关键所在。

6.汽车经典广告词 篇六

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（forlife。for）福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前...篇二：最经典的100条汽车广告语

最经典的100条汽车广告语2007年12月21日 星期五 19:43 荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我福特福克斯———活得精彩

奇瑞a5———奇瑞a5，赏“芯”悦目

上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达wagon———一辆车，定义一种生活

宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪a4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（forlife。for）福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事 但其性能一直在改进

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明

雪铁龙汽车广告语———想在你之前

起亚汽车广告语———用心全为你

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗？(isitlove？)北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承

中华汽车广告语———超越期望、超越自我别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

polo汽车广告语----同ｐｏｌｏ一样古怪精灵

嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎 广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中篇三：世界汽车经典广告语

世界汽车经典广告语

宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）德国宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊

德国奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来

奥迪汽车广告语——突破科技，启迪未来

美国卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语——这是一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语——汽车价值典范

volvo汽车广告语——关爱生命，享受生活

福特汽车广告语——你的世界，从此无界

日产汽车广告语——超越未来

甲壳虫汽车广告语——该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车。更远更自由美国克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏

7.汽车综合经典广告词 篇七

广州标致汽车广告语———汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语———生活梦想大可承载

普力马汽车广告语———五座+两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语———哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语———身处自然环保之旅

QQ汽车广告语———秀我本色想快乐，找QQ

Spark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语———生活要有ideal

奥拓汽车广告语———处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语———空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语———e时代e车

松花江汽车广告语———千万里我追求你

赛马汽车广告语———生活随心而动

普莱特汽车广告语———一步到位的`好车

吉利汽车广告语———造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语———-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

红旗汽车广告语———坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语———打造商务新概念

GL8汽车广告语———路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语———驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语———现代人现代车

江铃汽车广告语———全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语———自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语———真正意义的SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语———豪气顿生

帕拉丁汽车广告语———纵情广阔天地，驾驭自由梦想

宝马7系汽车广告语———生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语———领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语———突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语———将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语———一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语———出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语———关爱生命、享受生活

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语———坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语———该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语———车到山前必有路，有路必有丰田车 更远更自由

克莱斯勒汽车广告语———你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语———开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语———驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

起亚汽车广告语———用心全为你;

欧美佳汽车广告语———平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语———德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)

奥迪A4汽车广告语———动感传奇

奥迪100汽车广告语———走中国路，乘一汽奥迪

8.关于汽车的经典广告词 篇八

一、瑞麒G5广告中英文词汇的夹杂

中国民族企业在崛起, 汽车行业也不例外。国产品牌奇瑞推出了一款名为“瑞麒G5”的全新中级车, 由以广告片、纪录片而闻名的著名导演钟孟宏, 拍摄了60秒的影视广告, 该作品呈现出“好莱坞大片”的视听效果, 紧扣“瑞麒G5”这款国产高端品牌所指向的目标人群, 有效传达了产品特征, 并强力塑造了品牌形象。

在这部广告的篇首, “瑞麒品牌”如凤凰展翅般的LOGO隐约出现在一片四溅的水花中, 伴着铿锵有力的旋律、振奋人心的音乐节奏, 画面由火红钢水飞溅的现代化工业生产场景, 随后场景切换到在四溅水花中炫目出场的“瑞麒G5”汽车。在梦幻效果的广告开篇后, 宏伟的远洋巨轮、热爱事业勤奋工作的工程师、国际化的港口码头乃至美丽的蝴蝶等一系列创意元素, 伴随着“中国骄傲”、“2.OT发动机”的文字语言, 轮番冲击着受众的眼球, 让受众对瑞麒“责任、智慧的、国际化、创新、高科技”的品牌内涵有所了解。广告片在32秒时, 出现了“推动世界前进的Engines、也是把握未来的Drivers”的画外音, 雄厚强劲具有信息冲击力, 同时用“征服德国F1赛道”、“创造单圈8分56秒佳绩”的字幕来加以解释, 直接道出了瑞麒“Engines&Drivers———智慧驱动, 驾驭向前”的品牌理念。最后, “品驾荣耀之车”、“入主未来”的画外音, 以及画面内出现“责任 (Responsible) 智慧 (Intelligent) 国际观 (International) 创新 (Creative) 高科技 (High-technology) ”的文字语言, 这也使受众视听享受的同时, 加深了对瑞麒品牌深层次的认识。

应加以注意的是, 在广告片20秒时出现的“推动世界前进的Engines、也是把握未来的Drivers”的画外音, 正是中国广告作品中, 英文词汇融入中文句式中进行夹杂使用的典型。这一使用其意图何在, 对广告信息的传输有何种影响, 值得深入探析。

二、瑞麒G5广告中英文词汇混合使用的意图

“推动世界前进的Engines、也是把握未来的Drivers”作为“瑞麒G5”60秒影视广告作品中的核心信息, 是统领、组织此广告作品其他图文、音声元素, 合并而成为整体的关键线索。这一核心信息的造句方式为中英文词汇夹杂, 必定蕴含有广告创作人员的深思熟虑, 以及广告主的尽心审核。细心梳理, 可从以下几个角度来窥探其意图:

首先, 通过此广告词, 它意图树立起瑞麒G5高端汽车的品牌形象, 直接道出瑞麒“Engines&Drivers———智慧驱动, 驾驭向前”的品牌理念。而且还意图表现出作为民族企业的奇瑞汽车将以中国创造而走向世界, 将会成为把握未来世界的“drivers”。在经济全球化背景下, 中国民族企业受到了国际市场的强烈冲击, 比如陆虎、奔驰、宝马等等占领中国汽车市场的情况下, 国产品牌奇瑞汽车也改变了自己的广告策略来传播产品信息。

其次, 英文词汇的使用, 这就意图使消费者想到西方科技的先进, 提升其产品美誉度, 让国人对它的技术以及质量有更加理性的认识, 在消费者心目中占上一席之地, 从而使消费者在产生购买行为之前首先考虑该品牌。正如莱斯和屈特描述的:定位就是基于把广告作为一种传播活动, 为了提高传播效果, 从市场出发, 确立传播对象;从消费者的信息心理与品牌认知情况出发, 确立诉求点, 投消费者之所好, 从而在消费者心目中的产品阶梯上占据有利的位置, 这个位置一旦确立起来, 就会使人们在产生某一特定需求时, 首先考虑该品牌。[1]瑞麒G5的这句广告语的目的之一, 也就是确立自己品牌在消费者心目中的地位。

最后, 瑞麒G5的广告片中出现了很多其他的元素, 从这些元素入手也能窥探其某些意图。此广告片中出现了振奋人心的音乐、工业生产场景、车体展示、远洋巨轮、工程师、港口码头、蝴蝶等等元素, 这一系列元素都详细清晰地展示了瑞麒G5车的强大魅力———质量与技术上的力量以及振兴民族企业走向世界的志向。最后画面上还出现了“责任 (Res pons ible) 、智慧 (Inte llige nt) 、国际观 (Inte rnational) 、创新 (Creative) 、高科技 (High-technology) ”的字幕, 更加强调了此车“Engines&Drivers———智慧驱动, 驾驭向前”的品牌理念, 让消费者为之一动。

三、瑞麒G5广告中英文词汇混合使用的效果

能快速、有效地被识读是优秀广告作品的基本特征, 而在中国文化区域, “瑞麒G5”广告中“推动世界前进的Engine s、也是把握未来的Drive rs”文案, 不用中文的“发动机”和“驾驶者”, 却用“Engines”和“Drivers”来传输广告信息, 形式独特用意深长。这种形式和用意能否产生积极效应, 立足于上文对其创作意图的窥探, 可对瑞麒G5广告中英文词汇夹杂使用能产生的效果进行一定认识。

第一, 有利于品牌形象的塑造, 更好地体现“智慧驱动, 驾驭向前”品牌理念, 国产品牌利用英文单词“Engines”和“Drivers”, 这就提高了瑞麒G5汽车的档次感。品牌形象理论的创始人奥格威说过:“致力在广告上树立明确突出性格品牌形象的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润。”[2]奇瑞作为一个有生命力的品牌, 在广告片中使用“Engines”和“Drivers”, 不用中文“发动机”和“驾驶者”, 正全面展现了国际化、智慧的、创新的和高科技的标准。胡川妮等人以激烈的方式主张广告创意的国际性:“我们要让我们国内的名牌产品为世界尽可能多的消费者认可, 广告创作上就必须使用国际共同的语言, 而不能仅仅局限在传统文化和传统手法之内。”[3]因此, 品牌突出的性格以及在此基础上树立的鲜明品牌形象, 就成了消费者选择的最主要因素。也就是说, 瑞麒G5利用“Engine s”和“Drive rs”和中文混杂所塑造的高科技、国际化的品牌形象将更容易为消费者所接受, 产生精神和心理上的认同。

第二, 它成功地定位于中端汽车市场, 将新商务精英这一高端消费群体作为自己的定位目标。随着市场细分的深化发展, 营销目标从大众到分众到小众到个人逐渐推进, 那么产品的市场定位也会发生改变。这一句广告词中英文单词的应用, 体现出了“智慧驱动, 驾驭向前”的品牌理念, 而且消费者能够感受到这款车在技术上的先进性和国际性, 因此在质量这个诉求点上消费者会放心使用。总之, 从定位理论来看, 广告创作必须以消费者为中心, 从消费者的信息心理与品牌认知情况出发, 确立诉求点, 投消费者之所好。瑞麒G5广告片在中英文夹杂使用的创新, 使中国消费者看到了民族企业的希望, 也为其品牌走向世界创造了条件。

第三, 此广告词明快的节奏, 琅琅上口, 主要信息得到了强调, 给人留下深刻的印象, 更好地吸引了消费者的注意力。从美学上来看, 使用“Engines”和“Drivers”这两个英语单词, 结尾都是/s/的发音, 也就是英语广告中的音韵修辞格尾韵 (Cons onance) , 指连续或者相近词组中不同的元音后出现相同的辅音韵脚, 读起来押韵。这就给消费者以动态美感, 富有感染力和说明力。广告作为一种传递信息的方式, 要达到广告宣传推销目的, 讲究广告语言美是很重要的。广告对语言审美艺术的钟爱是为了获得最强烈的审美效果, 增强其感召力和诱惑力, 从而最大限度地实现其交际目的。

但是, 这种中英文夹杂使用的方法又存在它的局限性, 广告主当然希望他们的产品能被大多数人接受, 不仅包括目标消费者群还包括潜在的消费者群, 但是英语单词的使用就使得这一范围缩小, “Engines”和“Drivers”并非所有的广告受众都能理解, 因此它所塑造的品牌形象就不能在大范围内传播, 就限制了这一广告传播的效果。从另一方面来说, 瑞麒G5这一广告利用“Engine s”和“Drive rs”这两个英语单词来提高产品的美誉度, 来塑造中国人自己的品牌理念, 这恰恰说明了中国人在技术上的不自信。中国在国产汽车品牌的塑造上才刚刚起步, 需要更加努力来实现民族企业的崛起。我们对中国风的自信和自豪感应该增强, 深信民族的 (区域的、特色的) 就是中国的, 就是世界的。

四、结语

中国的广告业虽说已经在蓬勃地发展, 但是和西方已经发展渐趋完善的广告体系相比还有很多不足。特别是中国加入WTO后, 面临着国际广告同行的冲击, 汉语广告在保持自身文化特点的基础上要多吸收和借鉴英语广告的优点。瑞麒G5广告片中“推动世界前进的Engine s、也是把握未来的Drive rs”的广告词, 成功地塑造了瑞麒品牌“Engine s&Drive rs———智慧驱动, 驾驭向前”的理念, 也与新商务精英们作为社会发展的驱动者、未来世界的驾驭者形象高度契合, 瑞麒G5当然是令新商务精英们心仪的专属座驾。因此, 中国广告撰写人在品牌塑造上要有世界眼光, 让我们的国产品牌走向世界。总之, 广告语的选词在表达效果上起着非常重要的作用, 英语词汇在中国广告文案中的使用, 这正顺应了经济全球化的趋势。在国际竞争越来越激烈的环境下, 我们民族企业产品应该致力于塑造国际化品牌, 努力做到与国际接轨。

参考文献

[1][2]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉:武汉大学出版社, 2002:128, 52.[1][2]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉:武汉大学出版社, 2002:128, 52.

9.经典的汽车滤光屏宣传广告词 篇九

2. 凯美霖，阳光行车!

3. 凯美霖，您行车中的安全伙伴!

4. 行车保护神，相伴凯美霖。

5. 智然凯美霖，温柔新视界。

6. 凯美霖，天下行。

7. 滤去多余的光芒。

8. 辽宁金洋光，行车更安康。

9. 凯美霖的品质，就是安全行车。

10. 凯美霖的品质，就是安全。

11. 凯美霖，清柔自然，你我钟爱。

12. 爱上车，爱上窗前的风景。

13. 安全凯美霖，行车有保证。

14. 时尚凯美霖，行车光免疫。

10.经典汽车用品广告词 篇十

2. 行业标榜，领军美好。

3. 清新的感觉，永恒的浪漫。

4. 令人震撼的亲身体验。

5. 高端享受，给心灵放个假。

6. 武装爱车，是一种态度。

7. 高端生活，品质享受。

8. 展现美丽，坐享其成。

9. 车享饰界，一路领军。

10. 卓越体现，魅力十足。

11. 感动天使之乐，体验生命脉动。

12. 优雅而卓越，活力而高洁。

13. 倍加呵护，值得拥有。

14. 一路狂奔，驾驭未来。

15. 力量的象征，能力的展现。

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17. 款款而来，绝美佳配。

18. 感受高端品质，体验尊贵奢华。

19. 美丽散落人间，成就独一无二的闪亮。

20. 快乐年代，时尚潮流。

21. 领跑时尚前沿，展现不凡品质。

22. 风驰电掣，极速当先。

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24. 与饰相依，相约一世。

25. 品质一流，经济实惠。

26. 精彩随行，快乐于心。

27. 以您为重，成就经典。

28. 惠享生活，逸群品质。

29. 驰骋千里，舒饰相随。