企业博客营销策略

企业博客营销策略（精选11篇）

1.企业博客营销策略 篇一

中小企业博客营销浅谈

摘要：进入21世纪以来，博客作为一个新的传播媒介，成为继报刊杂志、电视等形式之后，人们获得信息和新闻的另一个重要手段，成为人们沟通的新工具。本文通过分析我国现有中小企业的现有营销方式因资源有限，重于模仿、创新力不足，盲目促销，缺乏营销规划等问题，得出中小企业应跳出原有营销模式，利用博客来达到营销创新。并针对博客营销可能存在的问题，提出解决方案，从而最终实现促进中小企业发展的目标。

关键词：中小企业营销创新微博营销

一、我国中小企业的营销现状

我国中小企业众多，在国民经济发展与民众就业方面发挥着越来越重要的作用。随着市场竞争激烈程度的日益加剧，消费者消费理念的多元化，企业面临越来越多的竞争压力，企业营销已经成为企业获取市场份额、攫取利润的重要工具，没有营销，企业就难以在市场上生存。中小企业经营者清醒地认识到这一点，然而受制于组织结构、资金、规模等方面的制约，中小①企业的营销始终不得其法。

1、资源有限

市场竞争力差，我国中小企业的生产技术、装备水平比较落后，人力资源管理水平不高，这些都导致了中小企业的实力有限。由于中小企业的生产规模小，所采用的技术大多具有模仿性质，所以很难与拥有充足资金、成熟技术和销售网络的大企业、外资企业抗衡，导致其平均寿命短。倒闭的可能性和频率高。尤其是在经济衰退时期，中小企业受到的打击尤为严重。

2、重于模仿，创新力不足

中小企业往往借鉴其他公司特别是跨国大公司的先进营销经验。然后盲目照搬到自己企业，结果并不适用反带来损失。中小企业管理者由于传统习惯的约束以及营销战略的缺乏，导致营销创新能力差，顾客服务体系的创新存在严重不足，不能做到合理地开发市场。

3、盲目促销，缺乏营销规划

我国中小企业营销手段比较落后，对市场营销的认识也很片面。真正运用营销战略来指导各项经营活动的企业还很少。缺乏理性的营销战略，是目前不少中小企业经营运行中存在①邓刚：《基于企业资源论的中小企业营销策略研究 》，电子科技大学2009年，硕士论文的弱点。多数中小企业仅仅认为营销只是“促销+广告”的模式，在大量广告漫无方向地狂投及大量买赠促销过后，销量仍然不如人意。真正在激烈的市场竞争中存活下来的中小企业非常少。其主要原因就是缺乏理性的企业营销规划，最终被市场所淘汰。

二、跳出原有营销模式，实现营销创新

营销的乏力成为制约中小企业发展的又一瓶颈，如何跳出原有的营销模式，在资金、资源等较为薄弱基础上，通过营销创新来实现企业有限资源利用最大化迫在眉睫。而博客的兴起为其带来契机。短短十年间，博客作为新型的传播交流手段，迅速崛起。基于博客形式多样，名人博客、企业博客等形式层出不穷，内容自由，对象不受年龄、地域、阶层的限制，影响范围广泛。越来越多的知名企业和企业人开始重视博客营销。企业家潘石屹博客高达1000万浏览率，从事件行销、聊天室到博客，他将SOHO广告做得最少，绩效却广受赞扬，是中国地产的特例。同时，亚马逊、索尼等国外企业及国内某些大企业也开始在博客上做广告。弗雷斯特研究公司研究显示，64％的广告主有兴趣在博客上做广告。

1、博客营销

（1）博客

博客，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及相关的媒体。博客在使用时受众大众化、表现个性化、内容具有自主性和知识性，在传播中具有高效的共享性。博客的特点决定它可以作为新的营销载体。

（2）博客营销

博客进入发展阶段是2005年，随后博客营销也才开始为人们所认识，博客营销没有严格的解释。从2002年网络营销专家冯英健开始关注博客营销的应用，并首先提出博客营销的定义。杰里米·莱特认为，博客营销是采用博客形式进行网络营销的一种工具。博客营销的优势信息社会的到来，使得网民对博客的信任度日益提高，这就能看出博客作为一种营销手段，它是很好的营销辅助性工具。博客营销本质在于通过原刨专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。

它的优势主要有以下几点：

①博客的低成本运作，恰巧符合企业开源节流的目标。微博营销的出现改变了传统营销高成本的状态。①① 杨颖、戴栋：《博客营销在企业营销中的应用》，《中国电子商务》2012年第4期

无论是与传统广告动辄上千万元的费用相比，还是与百度、Google或者其他门户网站的营销费用相比。微博营销所需费用都是相对比较少的。首先，微博发布信息成本非常低。企业通过微博发布信息，目前国内四大微博平台都不收取费用，如果用手机发布，也只需要给运营商上交一定的彩信或流量费用。这一点也是基本可以忽略不计的。其次，利用微博进行信息搜索成本也很低。如果对某个微博主发表的某些信息感兴趣，将其添加“关注”就成为该微博的粉丝，也就相当于订阅了他的微博信息。之后这个微博每次进行信息更新时其信息会自动出现在粉丝页面。同时微博还提供信息搜索功能，可以方便受众快速查找相关信息，以便于受众对大量信息碎片进行深度挖掘和整合。靠口碑传播，是整合营销传播时代现代企业较为常用也非常重视的一种传播方式。在微博传播方式下，口碑传播依然起作用。微博主可以通过互粉建立联系，企业通过搜索就可以锁定这一目标消费群。然后对目标消费群进行一对一传播。而个人也可以通过对企业进行“关注”，快速了解到自己想要的信息并通过转发让更多圈内人了解有关企业和产品的信息。就这样，企业及产品就在受众心中建立了一个形象，营销也就实现了。在大众传播公信力和媒介传播影响力递减的形势下，微博推荐使得口碑营销成为可能。作为自媒体的微博正逐渐被当做商业化运作的工具，一种新的品牌传播和营销模式正在形成。

②博客的操作简单，无需专业的网络知识，按照提示和帮助就能进行操作。此外它还管理方便，由于博主之间相互联网，形成共同在线的网友群，因此，相互之间上传下载极其容易。这就使博客超越了简单地上传日记的低层次，而成为具有众多共同在线网友群的一个个人传媒网站的根本特征。

③增加企业信息流通和品牌传达。通过博客的专业内容，可以提升企业的美誉度和专业形象。作为一种新型的传播手段和营销手段，企业可以为自己的产品、品牌设置专门的博客网，通过直观的点击率来保证专业形象。

④增强企业知识积累，提升企业品牌形象。由于博客的传播手段，是单一的在线上升为群体的专业博客网络，在一传十，十传百中，无形中增加了企业的传播度和推广了企业品牌的形象

三、充分发挥博客营销的优势，需要注意的问题

1、如果要充分发挥博客营销的优势，需要做到以下几个方面：

（1）改变观念，注重博客营销。若想通过博客营销获利，企业管理人员应革新观念，及时关注博客营销新动向和博客热点问题，并加深管理人员对博客营销的深层次认识。

（2）重视企业家博客。营销企业家品牌是企业品牌一个重要的组成部分，有时传播企业家品牌可以更成功的传播企业和产品品牌。

（3）走出惯性思维，化被动为主动、互动。不管是对于企业还是企业家，都必须走出惯性思维，不要被动等着媒体来找，也不要一味的给媒体广告费。传播是把握主动的最有效方式，面对互联网，企业和企业家进行传播的境界，应从被动变为主动进而变为互动。

2、具体来看，作为企业，通过博客营销来进行市场营销无疑不失为一种好出路，也确实能带来一定的效益，下面提出几点具体方案：

（1）企业建立属于自己的博客并时常更新。作为网络营销，对网络的依托非常严重，相比较企业专属的网站，更新速度较慢的缺陷相比，博客的及时更新是一大长处。依托网络的博客营销，就不可避免的会面对网友的批评和表扬，就更加需要时常更新。时常更新不仅对企业有利，同时少了几分企业专属网站的自上而下的压迫感，多了几分博客营销的亲切感和细致具体。甚至产生意想不到的效果。比如2005年通用汽车开通了企业博客FastLane，并由其副总裁鲍勃?鲁兹主笔。他的平易近人、热情为通用汽车树立了新的形象，同时又开辟了新的沟通渠道。因此受到很多网民特别是消费者的欢迎。相反，在企业发生危机事件的时候，博客同样能发挥独特的公关魅力。2006年初，通用汽车撤销了在洛杉矶时报的广告投入，引发连锁反应。通用汽车就通过FastLane博客直接与大众沟通，化险为夷，完成了一次漂亮的危机公关。

（2）专人负责，形成长效机制，保证博客营销的有序进行。由于现在的博客营销大多缺少监控机制，因此成立专人专门负责，时刻关注网上与企业有关的信息，不要忽视每一个微小的环节，一旦发现危机的蛛丝马迹，企业就应立即采取行动，以防星星之火成为燎原之势。企业培养专门的博客写手，要求他们具有一定的规范性，能及时处理博客中的负面评价，所以在人选上最好是律师、营销专家、软件开发等。博客中在每篇文章的下面提供评论框，可以鼓励读者评论的文章。专人迅速对消费者的评价进行回复，让访问博客的消费者意识到企业非常重视他们的意见。

（3）权威博主转载，支付稿酬，扩大宣传面。企业可以预先要求知名博主讲企业的产品和形象等宣传文章刊登在自己的博客上，刊登了之后，企业支付一定的稿件费。这样的方式能保证企业在短期内是创造出良好的追寻消费群体以及扩大企业和产品的知名度和美誉度。比如韩国的起亚汽车公司营销博客。该博客的内容是公司员工创建和管理的。它并非单纯推出企业新车。博客的作者们——员工还将现场采编的文章或就其环境汽车的开发技术工①① 吴宝善：《博客营销在企业营销中的应用》，《现在商业》2010年第7期

程师们不断上传的文章等等。

四、博客营销存在的主要问题及解决方案

依存于网络的博客，虽有其难以超越的的优势，但同样也存在一些不足。

1、博客营销所要面临的网络负面评价较大。对于企业而言，博客营销应该是一柄双刃剑，既可以知识共享、资源共享、与消费者直接沟通，但是同样也面临一些负面评价，作为一个开放的平台，消费者和浏览者可以随时进行负面评价，这样的负面评价，会随着快速链接和转载迅速传播，对企业的知名度和美誉度是极为不利的。

2、网络的高速发展，增加了消费者筛选博客的难度。由于中国传统的消费文化的影响，网络营销进行如火如荼，可现代商业是一般的消费者对于传播快递的博客营销还抱有质疑的态度，很难让消费者信服和接受。

3、博客营销的作者的个人立场和公司官方立场的矛盾。各大企业利用博客进行营销，宣传企业和产品，但是进行博客日常维护的是个人，甚至是公司员工，这就带来一个新的问题，那就是个人观点和官方的公司观点是否存在矛盾？如果用公司的官方语言，又会使博客失去个性、浏惋者数量减少，如何处理好两者之间的关系是博客营销要解决的问题之一。

4、企业博客营销法律风险防范措施。市场经济是法治经济，法律像一把双刃剑，即约束企业行为，也为企业提供保护。在日日更新的商战中，企业网络营销法律风险像空气一样浸透企业经营的方方面面，竞争环境的不断变化深化这一变化的可变性和复杂性。企业应依法经营和管理，提高法律风险意识，建立营销管理的日常稽查机制，采取有效的应对措施，防范和化解网络营销法律风险。

（1）重视法律知识教育培训，提高全员法律风险防范意识企业法律风险防范是一项系统工程，要使企业领导人、经营管理人员和全体员工形成法律风险防范意识。

（2）加强网络环境的调研重视研究市场营销环境及其变化，是企业营销活动的最基本的课题，也是企业营销风险控制的根本性措施。

（3）建立企业风险防范机制，企业风险防范机制设立的目的是规避纠纷。

（4）建立企业法律顾问工作机构和专业人员企业防范法律风险是一项专业性很强的工作。它必须由专门的部门去完成，而且其专业意见必须在企业经营决策中受到足够的重视。企业应建立和健全法律顾问工作机构，把精通法律、熟悉经营业务的专业人才充实到法律顾问机构中来，或者面向社会公开聘请律师做常年法律顾问，或者二者兼而有之。①① 左剑君：《论企业市场营销法律风险与防范》，《鄂州大学学报》2012年第19卷第一期

结语：博客营销已经成为现代企业在营销越来越重视的手段，但是也不能忽视博客营销存在一定的缺陷，由于一般的网路浏览者对博客不正确的理解和使用，若使用不当，博客营销的信誉也有可能一夜之间消失殆尽。因此，只有扬长避短，博客营销将发挥越来越大的作用。

【参考文献】

【1】李纪月：博客营销以企业应用分析[M]，企业管理．2008．05。

【2】李政忙：企业博客营销的优势及价值分析[J]．华东经济管理，2008(05)pp.123-126。

【3】鲁秀红：一种新的网络营销模式一一博客营销．商场现代化，20O8(1)．95。

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【5】孙菲、沈菲菲：博客营销在企业网络营销中的作用管窥[J]．价值工程2011．30(5)。

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【12】 吴健安：市场营销学[M]，北京，高等教育出版社，2004．213—214。

【13】唐仁、侯珍：如何应对企业营销风险[J]，企业研究，2007(12)：24—25．

2.企业博客营销策略 篇二

关键词：博客,营销,策略

1 博客在国内企业营销中的应用现状

博客就是网络日志 (Weblog) , 其内容通常是公开的, 在博客上既可以发表自己的网络日记, 也可以阅读别人的网络日记, 是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享, 而博客营销则是营销者利用博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性等特点及其赖以运行的网络载体, 把企业及其理念、产品和服务的信息向潜在的细分市场的客户作具有多向沟通性的宣传推广与交流, 以达到方便地满足客户需要和实现企业目标的策划与实施的过程, 由此可见, 博客营销是一种基于个人知识资源 (包括思想、体验等表现形式) 的网络信息传递形式。

1.1 普及度提高为企业博客营销奠定良好基础

1.1.1 博客用户规模不断增大

据中国互联网中心调查, 截至2009年6月, 拥有个人博客的用户超过1.81亿, 比去年增长了12%;更新博客比较频繁的用户所占比例为62.7%, 博客读者也十分活跃, 每周浏览博客的人数占总读者的72.4%。

1.1.2 博客浏览时间增长

随着博客的进一步发展, 人们对博客的关注程度进一步增大, 浏览时间也越来越长。根据艾瑞市场咨询公司的调, 2009年6月博客类网站与其他网站的浏览时长比较如下图所示。

浏览时长比较 (万小时)

可见, 博客类网站在各类网站中处于领先地位, 优势比较明显, 企业有了利用博客进行营销的良好基础。

1.2 企业博客数量不断增加

企博网是目前全球第一企业博客网站, 建立于2005年10月21日, 该网站的影响力位居同类网站之首, 因此, 本文根据企博网进行了一些调查, 通过其反映出我国企业博客数量的一些变化。截至2009年7月19日, 在该网站注册的企业博客94650家, 产品219378个, 求购信息36592条, 涵盖61个行业。据笔者统计, 其中“金融保险服务”类企业博客由建立初的11个增加至1741个, “广告服务”类企业博客由建立初的5个增加至9102个, “知识产权服务” 类企业博客由建立初的8个增加至4127个, “电脑/数码/软件”类企业博客由建立初的62个增加至9293, “农/林/牧/渔业及产品”类企业博客由建立初的7个增加至7292个。其他各个行业均有大比例的增长。可见, 我国企业博客发展势头良好, 发展速度十分迅猛, 博客的数量、行业均有扩展, 更多的企业看到了企业博客对企业营销的优势及价值, 纷纷建立企业博客。

2企业博客营销策略分析

2.1设定与产品相关的博客主题

企业在建立企业博客时, 需要注意设立与产品相关的博客主题, 要注意读者的心态、爱好、潮流、目前所流行的事情、审美、情感等因素。例如“谭木匠”2008年4月在博拉网推出的“家和万事兴”博文征文活动, 正是利用了“情感”这一因素。

主题的制定应该简单明确, 这样才能够使人们参与的时候充分体会企业的宣传意图, 达到宣传效果, 树立对企业品牌的正面联想。

2.2善用名人博客

企业博客可以合理使用名人博客来引起网民注意, 名人的相关事务都比较容易吸引普通民众的眼球, 引起关注效果。名人可以是本企业的管理者或者相关行业的专家 (专家博客) , 也可以是比较著名的明星 (明星博客) , 专家博客目前所起到的作用越来越大, 甚至有超过明星博客的趋势。因此, 合理利用好名人博客可以有效吸引潜在的用户, 强化老用户对品牌的信赖, 进而使其也自觉地为企业的产品进行正面宣传, 达到更好的营销效果。

2.3优化产品体验活动

企业在进行博客产品营销时必须充分考虑用户需要, 充分唤起每位用户被重视被尊重的感情体验, 用户如果能通过企业博客了解产品优缺点, 熟悉产品服务, 并且分享自身使用心得与产品的实际价值, 通过博文进行双向透明的传播, 这样的博客营销才能获得成功。

企业博客营销的应用在全球范围内引起了广泛关注, 成为了网络营销的一个新型工具, 在企业的营销活动中起到了关键的、不可或缺的作用。每个企业采用博客营销时必须善于创新, 配合过硬的产品质量、真诚的态度与贴心的服务, 才能真正发挥企业博客营销的功效。

参考文献

[1]胡桂兰.中小企业网络营销新工具——博客营销[J].江苏商论, 2008 (12) .

3.博客营销及企业应用分析 篇三

关键词：博客营销企业应用

1正确认识博客营销

1.1博客与博客营销博客就是网络日记，英文单词为BLOG(wEB LOG的缩写)。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自-已可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括：思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。

1.2博客的价值作为一种新的媒体现象，博客的影Ⅱ自力正在逐步超越传统媒体；作为专业领域的知识传播模式，博客将成为该领域最具影响力的人物之一；作为一种社会交流工具，博客将超越E-mail、BBS、OICQ，成为人们之间更重要的沟通和交流方式。随着中国网络应用的发展，博客营销将逐渐进入崛起期，将有更多人了解博客，使用博客。企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

2博窖营销的特点分析

2.1博客营销以博客的个人行为和观点为基础用博客来发布企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员(blogger)，博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注。

2.2企业博客营销理念有必要与企业网站内容策略相结合一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息介绍等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。

2.3合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件合适的博客环境这样有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过一段时间的积累，将会有比较丰富的信息，企业在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加。

2.4博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题虽然网络营销活动是属于企业的，但从事博客写作的却是个人，这就存在一个问题：如何处理个人观点与企业营销策略之间的协调问题7如果所有的文章都代表公司的官方观点，类似于企业新闻或者公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样也很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。同时还要考虑的问题是博客所写的东西是反映和代表企业，不能泄漏公司机密信息。

3企业博客营销的SWOT分析

以下使用SWOT分析法即从优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析：

3.1优势：①可挖掘潜在用户、可增加搜索引擎可见性、增大访问量。②方便对读者行为进行调查研究。③可减少广告费用。④保持现有客户、间接降低获得新客户成本。⑤减小被竞争者超越的潜在损失。⑥可提升营销人员的积极性。⑦博客文章比其他形式的媒体更具可信性。⑧是企业建立公关形象、解决公关问题的有力渠道。⑨博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，可以丰富企业网站，网聚人气，吸引更多的人点击关注。

3.2劣势：①口碑传播力量非常大，一旦有负面消息，往往被夸大从而不好控制。②企业的博客们难以有持续的创造力和写作热情，从而很难发挥长久的价值。③网络渠道将会冲击传统渠道，竞争自己的顾客群。所以公司应培养专业的博客写手，长时期的为企业写作，并时刻关注用户的写作内容，在第一时间截断负面消息的传播，避免给企业带来损失。

3.3机会：①更有针对性的接触到和了解目标消费者及其消费行为。②使公司文化发扬光大，增强公司的竞争力。博客的信息量更大，表现形式灵活，而且博客文章显得更正式，可信度更高，可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。③企业借助博客监测可能引发公关危机的信息，从而未雨绸缪。

3.4威胁：①容易泄露公司的信息、资料和其他一些机密性的东西，容易使那些对公司不满的消费者聚集在一起对公司进行集体讨伐。特别是怕被竞争对手利用。②博客是一个相当知性的人群，当他们感觉自己受到歧视时，他们的破坏力才会真正展现出“病毒传播”的可怕威力。一旦出现负面影响，容易导致“恶性环”。③没有很好的法律法规的约束。企业必须要求博客写手有一定的规范性，培养他们明确什么该写什么不该写，以及当遇到集体讨伐公司事件时的处理能力，将公司损失降至最底。

4企业博客营销策略

通过以上SWOJ的分析可以看出，企业要做好博客营销，必须综合企业内外部环境，积极采取有效的营销策略，以便更好的发挥博客营销的魔力。

4.1博客营销开辟企业与客户的双向交流空间企业博客营销能有效提高顾客对公司产品的意识，塑造一个让顾客可以持续和公司对话的空间。企业在博客中展现自身产品，写作企业相关文章，顾客观看后可发表自己的意见或提出问题，也可对顾客的问题进行及时回复。博客营销的资源也可以发挥更多的作用，将博客文章内容与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，因此对于博客内容资源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。

4.2企业根据产品目标定位设置博客类型不同行业可以根据自己产品区域特性来设置博客的类型，这要看自己的目标定位。博客营销者应该更专注于自己所属的业界，专注于你的产品，专注于你的产品能够给顾客带来什么价值，引起顾客对你的产品的兴趣。企业应用博客营销必须选择相适应的博客环境并坚持博客写作，才足以达到博客营销的目的的。

4.3企业通过让利活动保留老客户、吸引新客户为企业设置一个博客，真正的问题在于经过一段时间的体验，博客内容的设置是不是对企业的形象，曝光率，产品，或者对外交流起到强化或者帮助作用。你必须长期的、有规律的写作一些有价值性的文章才能调动客户对产品的兴趣。博客可增大企业网站的访问量，这也容易造成企业老客户的流失，企业可以通过开展一些让利活动来保留老客户、吸引新客户，这样大大提升了客户对产品的兴趣，即能不造成老客户的流失，更能吸引新客户的加入。

4.4企业须培养专业的博客写手企业博客一般包括企业家、企业员工、企业聘用的写手、消费者。博客写手的一言一语都代表着公司，所以企业必须要求博客写手具有一定的规范性，培养他们明确什么该写什么不该写以及处理负面信息的能力。企业有员工、软件开发人员、律师、会计师、营销专家等，都具有某一方面专业性的知识，企业可要求他们只对自己专业性知识的方面进行写作。

4.5做好博客营销计划，跟踪评价效果博客营销计划主要包括博客写手的人员计划、每个写手的写作领域选择、何时发布博客文童以及文章内容等等。企业博客营销是一种中长期的行为，只有长期坚持，才能达到一定的效果。在企业中应用博客营销就必须对博客营销的效果进行必要得跟踪评价，通过观察、找出博客营销的不足并结合实际情况不断完善博客营销计划，将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合，发挥博客营销在企业应用中的作用，并使其的作用性得到最大的体现。

4.企业博客营销策略 篇四

论文摘要： 互联网的迅猛发展给博客(BLOG)提供了一个迅速成长的成熟环境。而企业在网络营销业务中的博客营销则是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源及它的网络信息传递形式。这种网络营销工具已在企业网络营销业务中起到越来越大的作用。

引言

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用作者个人的兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。越来越多的企业已经充分认识到博客这种虚拟社区的特性，对特定博客的受众进行“人际传播”，并运用博客开展事件营销和公关活动，以引起受众高参与度。

1博客营销的主要特点

由于博客营销的目标相对精确，而且营销成本低廉，所以博客营销的主要特点主要体现在：

1.1 细分程度高，广告定向准确博客是个人网上出版物，因而每一博客都有其不同的受众群，其读者往往也是一群特定的人，细分程度远超其他形式的媒体。细分程度越高，广告的定向性就越准。

1.2 互动传播性强，信任程度高，口碑效应好博客在广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体又是人，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，放大传播效应。

5.企业博客营销策略 篇五

何沧：虽然文章写的是帮你消除紧张感，但是读者不要顾此失彼，消除紧张是对你的内心而言，而面对领导时一定要表现出适度的紧张状态，哪怕是你装出来的（其实解释为“敬畏”更恰当一点）。不紧张归不紧张，但是不要太大胆跟领导套近乎，不然你会死的很快，自古以来伴君如伴虎，贴老虎太近老虎会吃了你，如果你侥幸跟老虎做了好朋友，你的同伴会把你除之而后快，这都是人之常情。

我们都有这样的经历，本来已经准备了很多的东西要向领导说明，但真正站到领导面前却什么也说不出来了!现实中的我们应该怎样克服与领导交谈时紧张心理呢?

单刀直入承认怕

为避免紧张心理的加剧，在你走进办公室见到领导的那一刻，不妨先直截了当地承认：“见到您，我心里非常紧张!”见来者先说怕，许多领导往往会这样说：“怕什么?我是老虎啊?我又不吃人。”有的领导或许会想：难道我平时很严肃，很正经。如此一来，一些领导就会表现出格外的热情和随和，即使你一时仍然紧张，他们也会因你的坦诚而给以谅解。从另一方面来说，自己承认有点怕，并公开说了出来，等于放下了心理包袱，情绪就会慢慢地轻松起来。事实通常是这样：你越不承认紧张，心理反而会越来越紧张。

随身带个小玩艺

心情紧张，这与你和领导的关系生疏有着很大的关系。交谈前，不妨随身带个自己熟悉的、常用的小玩艺，像旅行剪刀、打火机、钥匙串、小型计算器等，以备必要时玩玩，调剂心理。心理学家认为：怯懦或紧张时，摆弄摆弄自己熟悉的东西，可以起到缓解作用。因为这种东西经常和自己在一起，极熟了，会有一种亲切感和可靠的信赖感，无形中会给你一种胆量，还可以分散过于集中的思想，帮助你活跃思维，打开思路。另外，带个小玩艺，在交谈的空隙摆弄一下，还可避免冷场时无事可做而越发紧张的情况。当然，要掌握分寸，一旦紧张消除，小玩艺就要自然放好，不能长玩不息。

了解兴趣谈兴趣

在与领导交谈前，可先向熟人了解一下他的兴趣和爱好。如果领导喜欢下棋(或书法、或垂钓等)，那么，见面时，就先从这些他感兴趣的话题入手。了解兴趣谈兴趣的目的，是为了找到共同的语言，及时沟通感情和融洽气氛。涉及到感兴趣的话题，领导的话就会多起来，感情也会投入些，态度自然会亲切和平和。几句来去之后，你的心情也许就不会感到紧张了。

要注意的是，在谈及感兴趣话题时，一定要实事求是，不要恭维和夸张，如领导的棋艺并不精，你却硬说很高很高，那反而会被他怀疑是吹捧而不予理睬，以致重新造成紧张的气氛。就地取材先闲聊如领导没有什么特别的兴趣爱好，或者他的兴趣你自己不懂，谈不出内容，那么，不妨采用就地取材闲聊的办法。有交际经验的人总是这

样：先说上几句闲话，待彼此有了一定的气氛后再进入正题。为使闲话自然得体，可就地取材。

就地取材的内容是很多的：像办公室的陈设、墙上挂着的报纸杂志、近来的天气、领导的衣帽服饰等。如正遇上天气特别冷，就可以天气为材，如桌子上有一只新型的茶杯，可以先观赏一下杯子，然后就谈谈它的特点。先闲聊几句的意义主要在于：一是可从中捕捉到领导当时的心情，以及时调整自己的话语;二是可以掩饰和缓解自己心情的紧张;三是可以为进入正题作过渡，起桥梁作用。

相信领导通人情

有些人不敢与领导交谈，主要是平时跟领导接触不多，不了解其性格，怕领导态度不好，怕领导不通人情。抱着这种心态去交谈，还会不紧张吗?因此，在交谈时，先要相信领导是通人情的，是不会动辄发脾气的。事实上，许多领导干部是喜欢与普通群众接触的，通人情、讲道理、态度好的领导是绝大多数。只要你反映的事、说的话是合情合理的，即使是为了个人，也用不着紧张。有些人怕与领导交谈是因为领导的威望高、名声大，这更是怕得没理。应该晓得，越是威望高名声大的领导，他们的态度和脾气就越好，就越是通人情。相信自己能成功

有些人害怕与领导交谈，是由于后果考虑得过多过坏，生怕交谈不成，反而让人留下一个不好的印象，无端惹上一身麻烦。后果考虑

6.如果博客主人不会营销网络营销 篇六

1.博客没人看，即便是写得相当不错

2.博客看的人和写的人根本不匹配，写的牛头，看的人确是马面

3.博客的投入与产出不能匹配，然后就是自己写文字，还得自己掏钱去维护，这种情况就和“最早的投稿人、出书人被编辑部的人敲诈一样，不拉赞助，不给现钱是没办法出书的”

所以博客的主人不会营销，没人看是次要的，看的人不匹配也是次要的，可是想干点大事的博客主就比较麻烦了，入不敷出，惨淡经营，最终可能是死亡，

向老徐同学学习，至少她敢向Sina索要报酬;

向keso同学学习，至少他坚持了N多年;

中国博客，无论是BSP,还是顶尖的blogger, 乃至提供blog 聚合的人，没有一个能将博客带入盈利的范畴;难道中国没有大选，没有政治营销色赛的博客的号召力不如政治类博客抢手?中国的营销手册《博客营销》书倒是不少，可是哪一个有实际的，真正的让博客主“心花怒放”的营销事件呢?没有，那么，是我们继续等待BSP盈利，然后自己分一杯羹，还是等待营销专家们的雇佣，写点稿件，赚点稿费，还是主动出击，营销自己，同时去追求一定的经济效益呢?所以说，博客主人不会营销，那么不能盈利，只能从自己身上寻找出路;靠市场、靠别人，不如靠自己，

不写博客的人多的是，某某时间也会听说某某封笔;有的是博客届的名人，牛人;有的则是刚刚试水;不过，会营销的博客主还真不多。这里说的营销不是SEO，拿点广告费，而是能够真正的将自己，或者将自己的博客群当作生意来做。

7.企业博客营销策略 篇七

博客营销是当下互联网热门词汇之一, 其实博客营销的概念刚刚兴起。目前并没有严格的定义, 简单来说就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销, 首先要从什么是博客说起。博客就是网络日志 (网络日记) , 英文单词为BLOG (WEB LOG的缩写) 。博客这种网络日记的内容是公开的, 是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征, 正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源 (包括思想、体验等表现形式) 的网络信息传递形式。因此, 开展博客营销就是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用, 并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

二、博客营销带给中小企业的机遇

随着电子商务的发展, 越来越多的中小企业加入到这种新兴的商务方式中, 但毕竟电子商务不同于传统商务方式, 产品信息、企业信息被淹没在巨大的信息海洋中, 使得电子商务营销产生了巨大困难。如何被客户找到?如何找到潜在的客户?这些问题成了中小企业电子商务需要研究的问题。虽然有了搜索引擎排名, 有了其他众多电子商务营销模式, 但都未解决信息的人性化和信息的互动性。博客营销的出现, 使得电子商务在营销方面有了质的飞跃, 不仅可以不花钱使搜索引擎的排名靠前, 更使得信息有了潜移默化的作用, 信息的互动性也得到了最大的实现。可以说博客营销是电子商务在营销方面最大的蓝海, 更是个人和中小企业销售业绩最大化、企业文化和品牌建设的利器。

1、博客营销可以使中小企业与大企业同台竞争

中小企业规模小, 大部分产权明晰、经营灵活, 符合国际市场及小额、快捷、及时化的要求, 利于抓住瞬息万变的市场机遇。中小企业通过网络可以突破传统的人力、财力的限制, 从多方面多形式上为顾客提供服务, 可以与大企业进行平等的同步竞争。

2、降低企业成本

网络营销的特点是低价、精准, 因此, 无论是从一些老的营销方式的变化, 还是一些新的营销手段的创造, 网络营销的变化趋势都围绕一个方向, 那就是更细分、更精准、性价比更高。通过博客营销, 消解市场中介组织, 广泛采集客户信息, 制定并实话针对性的营销策略, 提供个性化服务, 可以低成本为客户服务。通过网络, 可以面向全世界全天候地传播企业信息、产品信息、服务信息, 这种效果是传统媒体无法达到的, 从而降低宣传策划成本。

三、中小企业进行博客营销的好处

中小企业要生存, 就要去接触和发现新的对自己有用的东西, 所以出现了中小企业博客营销。运用好中小企业博客营销成为中小企业发展的重要工具之一。

1、博客营销是中小企业展示自我的窗口

中小企业, 特别是新创企业, 往往面临着推出新产品和进行市场教育的艰巨挑战, 而博客是介绍新产品、新服务, 进行市场教育的平台。博客可以长期地、深入地把企业介绍给消费者, 很难想象15秒或30秒电视广告可以做到这一点。企业博客是企业的一面窗户, 通过博客营销透明的操作过程, 让所有来访者了解企业现状, 目标以及远景、企业文化、企业管理等。这成为吸引和取悦客户的有效途径之一, 有利于培养客户的忠实性。

2、有利于与消费者的沟通

博客作为一种信息发布和传递的工具和平台, 具有良好的互动性。随着消费者反馈意愿增强以及信息获取渠道的多样化, 促进企业与消费者的沟通从过去的“引导型”沟通转向“倾听型”沟通。博客媒体的应用可以较好地解决企业和消费者之间的沟通问题, 使企业与消费者平等沟通, 从而有针对的向客户服务。

3、定制营销的最佳方式之一, 建立顾客资源优势

由于消费者越来越追求时尚, 趋向于个性化消费。中小企业可以针对顾客个性化需求提供个性化服务, 顾客需要什么, 可以随时针对他的需要进行生产。中小企业对客户的凝聚力和对客户的关注力比大企业强, 以客户为中心的思想比较突出, 在内部沟通和动作上都比较透明, 决策机制灵活, 对市场需求变化反应快, 市场适应能力强, 创新机制好, 创新效率高。博客营销则更能让中小企业获得稀缺的顾客资源优势。按照顾客的独特需求来为他们生产度身定造的产品, 这是中小企业在未来市场竞争中致胜的优势所在。

4、建立和推进品牌的助推器, 有利于提高企业信誉度和品牌推广

对于企业而言, 网络信誉度会直接影响到企业在网络上的存亡。传统的信誉度建立方式一般是广告推介或增加在搜索引擎中的PR值, 不仅效果不佳而且花费不少。博客营销是一种专家式营销, 具有知识性、自主性和权威性, 内容本身被认可的可能性很大。再加上网络的传播速度使信息得以迅速传播。作为企业博客, 博客营销包含文化和产品, 只要坚持对某一领域的深度研究, 并加强与用户的多层面交流, 就可以获得用户的品牌认可和忠诚。相信一句话:推销产品之前先把自己推销出去, 如果只一谓的推销产品, 而忘记了推销自己, 推销企业的文化, 也许达不到自己想要的效果。

5、有利于市场调查和新产品开发。

博客网站是与用户交流的场所, 因此企业可以在博客中设在线调查表链接, 扩大在线调查表的投放范围, 方便与访问者交流, 使得在线调查更具交互性, 提高效率, 降低费用。企业还可以就新产品用户探讨, 征求意见, 不仅有利于新产品的开发, 还降低了成本。

6、培训企业文化, 形成核心竞争力, 使竞争者难以模仿。

在传统的企业竞争中, 营销策略很容易被对手效仿, 使得营销效果在后期大打折扣。而博客营销首先是一种知识和思想上的营销, 竞争方式易仿造, 但思想和智慧是模仿不了。企业坚持不懈地发表博客文章, 久而久之积累起来的就是企业的财富。这些财富是顾客衡量企业信誉和名誉的标准之一, 一旦其被某一群体所认可, 就会长期受到青睐, 并形成一个坚实的信誉壁垒。

四、博客营销要注意的问题

中小企业适用何种博客营销, 没有固定模式, 必须因地制宜, 因事而论。未来的博客营销将走向个性化, 企业定制模式, 中国C2C第一店柠檬绿茶的博客定制就是个很好的测试。

博客营销是新一代营销理念, 不一样的营销方式, 目前博客盈利已不是幻想、空虚的想像, 而是一系列的成功营销案例证明博客具有不同意义的价值。很多中小企业都看好电子商务, 都有自己的企业网站和电子商务平台, 将来博客营销将成为中小企业必然的选择, 在博客营销中, 中小企业需要注意以下问题:

首先, 博客营销并不神秘, 掌握方法就轻松自如, 并不需要特殊的人才, 只要有一定的文字基础就都能为之。其次, 博客营销贵在坚持, 重在分享。对于中小企业来说虽然生存是第一位的, 但只有走品牌之路才能得到大发展。因此在做博客营销时, 目光要长远, 要坚持不懈地为自己的品牌服务, 要不断地分享自己在各方面的经验。赠人玫瑰手留余香, 做到以上二点, 中小企业的电子商务之路会越走越宽, 越走越好。如果说电子商务已经成为一座金矿, 那么博客营销将会和论坛营销是金矿的开发者。

参考文献

[1]黄一哲.博客营销方法连载一:博客营销带来的新机遇[J].电子商务世界, 2008, (Z1) .

8.博客营销的未来 篇八

博客究竟能干什么?它能用来营销吗?它怎么赢利?这已经是个时髦的话题。

首先我们能肯定一点的是，靠广告去赢利是博客最傻的做法，哪怕你是徐静蕾都不行。即使是徐静蕾这种点击已经排名全球第一的博客，也很难获得太多的广告收入，因为网页本身有其局限性，广告会损害它的阅读感受。并且，从广告本身的意义来说，它也是不符合互联网交流与互动的特性的。

那么，博客究竟能做点什么?首先是辅助赢利功能，这也是目前的很多博客正在做的。如果赢利是一件整体的事情，那么，博客就可以作为一种公关宣传的方式。博客正是这样一种新兴的品牌传播渠道，在这个渠道，博客主的知名度、美誉度得到了提升的同时，通过其它的赢利渠道，博客主就能获得利益。

那么，有没有可能直接通过博客获利呢?答案是肯定的。但是现在的博客网站的构建方式必须作出修改。博客如果没有加入产品和价格的元素，它就不具备直接营销的功能。

如何加入产品和价格的元素呢?我认为关键在于和C2C网站融合，或者把博客改造成一个具有C2C或者C2B功能的场所。换句话说，你必须制造出你个人博客的一个(或者是一组，一些系列)产品，或者是把你的博客变成一种产品。

那么，博客究竟能卖什么产品呢？答案是任何C2C网站能卖的东西，博客都能卖。因为C2C网站——类似淘宝或者ebay——的网上小店的店主，他们也可以同时是博客主。博客完全可以从博客写作者和读者的关系演变成卖主和买主之间的关系。

对于互联网来说，这种网站的架构改造不是难事，在不远的将来，博客就能卖任何东西，这点完全取决于博客主是谁，擅长什么，在做什么或者想卖什么。我们可以依照此思维继续延伸，博客也可以成为C2B网站，成为一个由个人服务于公司的网站一这完全有可能。公司需要把业务外包，只要他们发现博客主能做这些业务，为什么不可以?那么，博客能不能成为B2B的网站呢?我认为也完全可以。现在的博客还仅仅是个人注册的，并没有“群博客”的概念。

博客营销的实质，就是个人全球化的表征。个人的能力已经获得空前的提升，这就是所谓的全球化3．0。空前强大了的个人，使得C与B的界限已经变得模糊。这样的C，他能做更多以前只有B才能做的事情，并且，他有着B所没有的个人感情、思想和喜好。

9.博客营销论文 篇九

博客营销

一、博客营销的概述

（一）博客营销的定义

什么是博客营销？要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。这个概念与互联网营销一样，并不会有明确的定义，一般而言博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。通俗一点，就是企业或个人怎样通过博客来实现一定的推广目的。当然，要真正了解博客营销，就首先需要了解博客传播的基本特征。由于博客是一种个人思想、观点、在互联网上的表达，所以，其特征基本可以通过几个关键词来描述：表现个性化，受众小众化，内容富有知识性，在传播过程中具有高效率的发散性。说得形象一些，类比一下传统营销方式的话，那么，我们约略可以用表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖性的导向性、口口传播及病毒营销能力强来概括。

（二）博客营销的特征

第一，博客是一个信息发布和传递的工具。

常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。在“博客营销的概念”，我提出一个基本观点：“博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。”

第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，不过作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受。

第三，与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。

在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，也是常用的网络营销方法，但是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用。在这方面，博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式。

第四，与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。

1在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，现在通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用，一些正规公司如果采用在论坛发布广告的方式进行宣传，也会显得很没面子，并且也根本发挥不了什么作用。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。

（三）博客营销的价值

博客可以直接带来潜在用户:博客内容发布在博客托管网站上，如博客网属下的网站等，这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直接的价值表现。

博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面:网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。

博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会:多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会。

博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量:获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高并且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。

可以实现更低的成本对读者行为进行研究:当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。

博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息:在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。

（四）博客营销的操作方式

博客营销的操作方式与传统营销有所区别，而且其易操作性以及最初的低投入成本使得博客营销具有非常大的可实施性。以如何利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销活动为例，介绍博客营销的操作方式：

第一，选择博客托管网站、开设博客帐号。即选择适合本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大以及知名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断，对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。

第二，制定一个中长期博客营销计划。这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章发布时刻表”，而是从一个较长时期来评价博客营销工作的一个参考。

第三，建合适的博客环境，坚持博客写作。无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期价值，就需要坚持不懈的写作，一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的的，因此如果真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，企业创建合适的博客环境、采用合理的激励机制是很有必要的。

第四，对博客营销的效果进行评估。我们认为，与其他营销策略一样，对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价，并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。

二、博客营销分析

博客能改变企业在网络上的面貌，改变顾客对你的看法，成功的博客写手大多可以针对成功经营博客提出几点建议。我们现在来分析下博客营销到底怎么来制定策略，才能发挥其最大的优势，体现其最大的利用价值。

1、切合实际

了解自己和受众是成功经营博客的一大要素。有太多博客写手一开始就想写一切自己感兴趣的东西，很快便耗尽了心力。这是因为当你想囊括一切的时候，要写的东西实在太多了。所以找出你的博客定位、想写的内容以及读者的定位，是成功经营博客的关键。

2、热情投入

热情是有感染力的，如果你不是很喜欢自己在博客上写的东西，就很难对此投入热情，所以应该要写你真正感兴趣的东西，找出自己喜欢的基调并维持一贯的风格。热情是从写博客到数十名、数百名或数千名读者联系中散发出来的。

3、时常更新

时常更新不仅对博客有利，也是成功的必备条件。如果做不到每天至少更新一次，就没有善用博客的潜力。更新博客主要是基于两项因素：增加搜索引擎的偏好度、读者喜欢新鲜内容。搜索引擎喜欢新的内容，网站越常更新，搜索引擎便越常造访，如此可以让你的博客经常被列入搜索的结果中。一旦让搜索引擎信赖不断更新的内容，便能提高博客在搜索结果中的排名。

4、大量链接

链接又称为“博客圈的通货”，大部分博客写手放置链接是基于两种理由：对该项主题感兴趣、喜欢他们所链接的博客。链接本身是有价值的，所以设定链

接可以向读者与使用者显示你感兴趣的事物。你所链接的博客越棒，读者及其他博客写手就越重视你和你的博客。

5、在其他博客留言

建立利益同盟是企业或个人成功经营博客的关键。对大部分企业而言，这个同盟中混杂着现有的博客写手、新资源以及业界有影响力的人士，以及员工、合作、供货商及顾客等。你的利益同盟就是你感兴趣的同盟加上对你感兴趣的同盟。在你的利益同盟中留言是让这些博客写手及他们的读者了解他们可能会对你的博客感兴趣。大家最常发现新博客的一种方式就是通过共同的链接，如果可以参与其间便能获得更多的流量，就能与其他博客写手及他们的读者建立关系。6乐在其中

博客就是要充满乐趣。没错，博客虽然是很正规的一种方式，它可以大幅改变企业在网络上的面貌，改变顾客对你的看法，但它也必须让你乐在其中——你可以尝试新鲜的事物，链接好玩有趣的网站。

7尽情发挥

博客的挑战之一在于它是新鲜的玩意儿。尝试不寻常的东西，如果“错”了就会引起关注(好坏皆有可能)。任何新的沟通工具如果放着不用，终究会无疾而终，所以别害怕改变和提出问题。像播客及影音博客(video blog)等全新的沟通方式都是因为有人提出“博客为何只限于文字形式”而开发出来的。

8、Ping

所谓Ping，是指博客软件告知好几种服务器你的博客已经更新了。这种迅速通知的方式(亦即ping)是用来产生最近更新的博客清单的软件，它可以让Technorati及PubSub等网站能迅速查看你张贴了什么内容，确保整个博客圈可以随时互通(connected)。

如果你只想通知一个服务器，那就选Ping-O-Matic。这个由Wordpress开发商所提供的免费精巧软件工具让你先通知它更新的消息，再由Ping-O-Matic帮你通知所有重要的服务商，这样可以帮你省下一点儿功夫。你也不需要担心通知的对象是否正确，因为Ping-O-Matic都帮你搞定了。

9、使用订阅器

不管你是选用全文订阅还是订阅部分文章，一定要使用订阅器。我是全文订阅的大力支持者，因为这种方式让顾客阅读你的想法时不太容易受到限制。订阅器让大家能在自己的时间内阅读你的网站内容，如乘坐飞机时、开车回家时，或是在任何他们想了解内容的地方。订阅器的目的就是要降低取得优质信息的门槛，所以你应该尽量避免自设任何障碍。

10、创意标题

标题是成功经营博客的一大关键。好的标题可以让搜索引擎找到你并为你带进更多的流量。有魅力、好的标题可以吸引读者阅读你的内容，换得更多的链接。每篇博客帖子的主题都应该吸引读者想阅读全文。如果你是一家时尚用品公司，以“高尚鞋品”为主题可能不太妥当，用“Ferragamo精品设计”则更为生动。

四、小结

随着互连网的时代的到来，互联网的核心价值，是走向世界，一根网线，可以让知识，信息无限的在世界的互联网平台上传播共享，博客之间便捷地建立了沟通渠道，使得相应信息的传递达到了前所未有的高效率。他所具有的特点，使

博客营销成为一种强有力的营销模式，本文通过对博客营销的解释，和分析及策略介绍，试图为未来的博客营销之路点一下灯，照一下明。

博客为企业带来潜在的客户，以有价值的博客吸引大量的用户浏览，提高企业的知名度。用这种方式开展网络营销从而降低企业网站推广的费用，实现更低的成本造就更高的利润。此外，博客文章为搜索引擎获取信息和企业网站的链接提供了机会与方便。

贵在创新。任何企业都可以进行博客营销，但要在未来激烈的竞争中占据主动和先机，不可不在博客营销创新上花费一番心思。紧抓企业博客营销理论创新、形式创新、内容创新、技术创新，使自己的企业在21世纪中立于不败之地

参考文献：

1．莱特 《博客营销》 中国财政经济出版社 2007.1

2． 我为博狂 《打造你的金牌博客》 中国时代经济2007.6

3．赫切尔•高登•刘易斯 《广告与营销完全手册》 世界知识出版社 2006

10.如何系统的开展博客营销网络营销 篇十

第一步：博客定位：

博客名称定位：博客的取名，一定要讲究，如何讲究呢?就是你的主题要突出。比如我是做网络营销策划的，我的用来帮我的业务做宣传的名称都是：网络营销策划研究

博客内容定位：一个博客如果想吸引忠实的用户，最重要的就是内容要有特点。俗话说，帮助别人就是帮助自己。所以，我写博客，主要就是分享我的网络营销策划经验。我的这些经验可能会帮助读我博客的网友在进行网站运营少走弯路，直接用一些比较好的策略和技巧。所以，读我博客的网友都会喜欢我的博客的内容，同时，他们就会将我的博客转发到各种各样的网站去帮我宣传。并且，有的读者会直接给我推荐客户。

第二步：博客注册：

博客营销要效果好，就需要宣传的面广，要宣传的面广，门店一定要多，所以如果你想要把博客营销的效果最大话，你可以采用一下策略：

在20家知名博客网站同时开展博客。

比如我自己，我有自己的独立博客网站，同时，我在新浪、搜狐、donews、博客网、blogbus、和讯、天涯、塞迪、艾瑞等等知名网站都开有博客。以下给大家列出最知名的二十家博客网站：

新浪博客：blog.sina.com.cn/

搜狐博客：blog.sohu.com/

博客网：www.bokee.com/

斗牛士：www.donews.net/

赛迪博客：blog.ccidnet.com/

和讯博客：blog.hexun.com/

：hi.baidu.com/

MSN博客：spaces.live.com/

Blogbus： www.blogbus.com/

Tom博客：blog.tom.com/

天涯博客：www.tianyablog.com/

网易博客：blog.163.com/

凤凰博客：blog.phoenixtv.com/

中国博客网：www.blogcn.com/

Google博客：www.blogger.com/

天极博客：blog.yesky.com/

歪酷博客：www.yculblog.com/

博客天下：blog.com.cn/

博客园：www.cnblogs.com/

中华网博客：blog.china.com/

网商博客：blog.china.alibaba.com/

第三步：博客撰写和更新

博客的更新非常关键，最好每天都能够更新，这样才能吸引读者天天看你的博客，

不过，博客的撰写有许多技巧：

A、多用口语化的写作手法来写：博客写的太生硬，大家会看起来很累，所以写的时候，最好能够用口语化的语言，这样会让读者感觉很切近，读起来也轻松。

B、博客内容排版一定要错落有致：我经常看到许多人写的blog，密码麻麻一篇，连一个段落都没有，看一眼就让人头大，这样的博客很难让用户去读完。所以写博客一定要善于利用段落和空格。可以写上一大段话，就分一个段落。这样会让读者的眼睛有一个休息停顿的时间，然后也会让用户感觉到整片一目了然。读起来就轻松愉快。

C、博客文章结尾出要表上：版权所有，欢迎大家转摘，转摘请注明作者和出处!

这句话特别重要，因为很多网友看了你的文章觉得很好，想转摘，可能会怕没有经过你的允许，可能私自转摘走对你不尊重，但是联系你又太麻烦。如果你的结尾处有这样一句话，就会提醒你的读者帮你的文章到处赚，帮你宣传。

我的文章虽然只在我自己的网站和博客上更新，然后我的助手会帮我把我的博客文章发到他帮我转发到我的其他十几个博客上。这样过上一个月后，就会有几千家网站转摘。能够有如此好的效果，最重要就是因为我的每篇博客文章后面都有这样一句话提醒读者。

第三步：博客推广

博客的推广很关键，除了以上的那种提示网友转摘的方法外，还有以下几种常用的博客推广方法：

1、交换链接：这是博客的主要推广方法之一，所以做博客营销，就要每天抽出一定时间去和朋友的，或者相关网友的博客进行友情链接交换。

2、关系推广：各大博客网站都有主编或者栏目编辑，和编辑关系搞好了，而你的博客写的又不错，可以让他们经常在网站显眼位置推荐你的博客，这样你的博客想不火都难。

3、SEO推广：博客设置的符合搜索引擎的要求，搜索引擎也会渊源不断的给你带来流量。

第四步：博客营销管理

你进行博客推广工作开始做，效果怎么样呢? 所以要检测博客营销的效果。目前各大博客网站都提供简单的计数器功能，这个可以简单的统计到你的博客的流量。但是若要更加详细的流量数据怎么办呢?

非常简单，使用其他网站提供的专业流量统计分析服务。比如：

www.cnzz.com 中国站长站统计

www.51.la阿江51拉流量统计

在这两个网站中的顺便那个申请帐号后，把统计代码插入到你的博客的模板中，然后就可以统计你的博客的详细流量信息了，包括这些流量是从什么国际地区来的?通过那些推广方式来到你的博客上的?浏览了那些页面等等，都可以一目了然。

结束语：

11.中国式博客营销 篇十一

主持人：

刘元煌《成功营销》杂志社副主编

嘉宾：

李光斗知名品牌营销专家

凌平《广告导报》总编辑

林永青价值中国网CEO

博客与营销如何结合？

刘元煌:看到一个统计说中国有3000万博客用户，估计已经是一个保守数字了。2006年可以说是“博客年”，中国进入了一种近乎“全民皆博”的状况。原来有一种说法是“不懂得博客就不懂得网络营销”，现在干脆变成了“不懂得博客就不懂得营销”。既然博客数字庞大，而且非常活跃，并且与互联网这样的新技术完美结合，那么，我们当然有理由认为博客的营销价值将会非常高，至少非常有前景。我们希望几位嘉宾兼“名博”从个人写博客的经历谈起，对博客与营销的完美结合能够建言献策。

李光斗:博客已經进入了自媒体时代。以前，传媒的声音通过传统媒体的所谓“金喇叭”才能发出来。中国现在有3000万博客，说明博客时代已经来临。无论是自己写博客，还是把博客作为一种营销手段，无论对个人的品牌建立还是对企业品牌的建立，我觉得都起到了非常重要的作用。

博客最关键的作用在于沟通—新闻信息通过博客平台得以及时发布出去。在当今的信息社会里，如果每一个人都是一名信息员的话，我举个例子——“盲人摸象”：在像大象一样的世界面前，每个人摸到的只是一部分；但试想一下，如果每一个盲人都可以写博客，那一个个“盲人摸象”般的博客拼凑起来，给外部世界就是一个完整的形象。

凌平:我到今天写了差不多14个月的博客了，写到今天，从我自身来说，感到坚持的难度确实很大。因为博客要有影响力就必须有很高的点击率，因此，首先就是要坚持及时地更新博客，坚持是第一位的—博友每天上你的博客，如果总不更新，可能他会对你的博客失去信心。但还得注意文章的质量。

我特别喜欢摄影，经常把我所看到的拍下来，之后上传到博客。我博客中图片的独家率达到90%以上。我博客的主要特点是：文章四五百字左右，并配有图片，使大家阅读起来方便——这样能留住一些博友，他们将我的博客地址添加到了他们IE的收藏夹里。

林永青:目前点对点的博客传播模式，虽然在前期会让博友产生兴趣，但是这种模式很快会趋于消亡。因为我从2006年下半年就感到，2007年上半年将有很多博客网站面临关闭。我觉得当前的博客世界里，传递着很多没有传播必要的信息。

据IDC预测，今后80%的信息将由个人产生，所以，打造个人博客的时候要考虑到博客信息的可信度和权威性，这样，才能使个人博客的信息被大众广泛接受。我看到了IDC做的一个统计信息：2006年一整年所产生的信息量，相当于之前人类历史所有信息量总和的300万倍，这是一个什么概念呢？IDC做了一个大概的比喻：这些信息如果变成普通厚度的书，可以从地球一直堆到月亮——我们身边的信息已经太多了。

“全民皆博”是否“虚火旺盛”？还不够旺！

刘元煌:这里有网友的一条留言，提到了我刚才说的“全民皆博”，他认为中国的博客现在有点“虚火旺盛”，并且要看几位名博到底能坚持多长时间。我也注意到一些曾经很红火的名人博客出现了昙花一现的情况。所以想知道，你们同不同意网友的这个观点？现在是不是到了博客的营销价值显现的时候？另外，在给一些企业提供品牌建设和营销服务时，有没有考虑或建议他们使用企业博客这种在中国还不成熟的形式？

李光斗:个人博客在中国到底是不是“虚火旺盛”？我觉得还不够旺，为什么呢？中国网民两亿多，只有3000万左右的人开博。据说，在韩国的博客已经像电子邮箱一样的普及了。记得1998年我听比尔·盖茨的演讲，他说过这样一句话：“你的名片上如果没有E-mail的话，你就不好意思拿出来。”时至今日，如果我们的名片上没有博客，可能就意味着缺少了一个沟通的渠道。

潘石屹的博客在新浪稳居前十，一方面，他有经营意识，另一方面，博客对他卖房子是有好处的。牛根生开博，谈自己早年的蹉跎经历—典型的“草根”，因此所有的博友看完就会说：牛根生原来也和我们一样啊。

对于企业家来说，有开放的心态就可以经营好自己的品牌,而经营好自己的博客，就可以对经营好自己的品牌加分。如果企业需要和消费者沟通时，博客可以充当一个信息员：比方，SOHO的房子如果出了问题，这时潘石屹的博客就可以及时澄清事实。

很多对互联网十分敏感的企业家在做企业决策的时候，总要参考网民的意见，最终的决策在网友看来一定是可信度高的信息。其实，现在媒体圈很多被热炒的新闻，最初的消息源正是来自博客。

凌平:博客发展的初期，肯定是鱼龙混杂的。但是到一定阶段的时候，就会有专业的博客圈，谈传媒的、股市的、营销的......它会与大众媒介、专业媒介一样共存。

2006年，我们研究了Google等几个跨国公司的企业博客的情况：Google总裁通过企业博客与它的客户和潜在客户进行沟通，最终使得公众和集团都受益。我们也很想鼓动一些年产值达到10亿元的企业和企业家开设博客，因为不仅是中小企业，就连大企业开博，都将越发成为一种趋势—好比我的博友群，过去都是以年纪比我小的为主，现在大多已是年龄比较大或地位比较高的人与我一起互动。

林永青:但也有许多专家对博客营销怀有担心。个人博客具有的草根性和博客营销似乎是一对天生的矛盾。其实，这并不矛盾。草根性，只存在于博客这个产品当中，我们可以理解成产品的供应方；而从博客营销的角度来看，无论是品牌营销还是品牌推广，它都是一个价值链的不同的环节。

博客热让我想起“长尾理论”,但我把它定义成“大规模的个性化”。传统的工业时代，社会生产方式基本上是遵循标准化的。如果想追求生产的个性化，就要增加成本，增加生产线。在博客中，如果有很多没有价值的信息（这可能符合长尾理论当中生产产品这一部分，但不符合长尾理论中最终能获益的这部分），这还不能构成经济行为。我们更应该去考虑，哪一些信息是符合“长尾理论”的产品，又能够变成盈利的项目，这更具有实际意义。

博客营销需要市场规则

刘元煌:这个争论非常好,其实我感觉林永青先生虽然在唱反调,但也是对博客和博客营销的长期发展持赞成态度的。我个人认为中国博客热在一种熙熙攘攘的繁荣之余,到了需要理性思考和抬头看路的阶段。

李光斗:我个人认为长尾理论在博客上是非常有效的。讲一个笑话：女孩子谈男朋友的时候，母亲总是告诫她说一定要慎重，不能随随便便，因为你不知道你吻的人到底是青蛙还是王子；但是小女孩就会这样反驳：如果我不吻他，我怎么知道他是青蛙还是王子？

试想一下，如果没有大量的人开博，有价值的信息就没有办法从海量信息中脱颖而出，而变成精英的文化。假定每个博客人都是信息员，就会造成信息的繁荣—海量的信息由你去搜索。但是其中确实有很多无用的信息，可是,只剩下所谓百分之百真实信息的时代还远远没有到来。

2006年出了一个“关博”高潮—很多名人把博客关了，很多名人之所以不能坚持写博客，是因为他们在开博前没有做好心理准备。其实，网友在开博之前，可以先问自己：第一，我能不能坚持至少一周更新一次博客内容？第二，如果有负面的东西，我该如何应对？如果大家完全反对我的观点，我是不是还要坚持下去？

很多人将博客留言当作进公共厕所，很多名人关博，就是因为他不堪忍受一些充满恶性攻击的留言。其实，这牵扯到博客规则和博客礼仪的问题，然而现实是：博客并没有规则。在互联网上，人们可以不受限制地发表言论。有些行为可以立法，比如将博客的留言进行实名制。

礼仪就是社会规范，未来，博客会出现一种礼仪。比如，韩国人认为谁在你的博客上留言，而你却没有给他回复，这是一种非常不礼貌的行为；比如，欧美国家有这样的习惯，周六日给别人打工作电话是非常不礼貌的行为；手机也有礼仪：很多记者最不希望老板留的手机号码是永远打不通的空号......我希望今后的博客留言能像大家打手机时那样，留言之前先自报家门。我相信，博客的礼仪和规则会被慢慢建立起来，会成为人和人沟通，企业和人沟通的普遍准则。这样，博客会朝着一个非常健康的方向发展，我相信那些关博的人就会回来。

凌平:中国的媒体相对较少，对于一个媒体圈外的人来说，发表作品是很不容易的。但有了博客以后就可以完成了：人们可以通过博客发表自己的观点，可以锻炼自己对事物的判断能力、整理能力。因此，博客对整个社会的文化水平提升起到了十分重要的作用。就我而言，每天花六七个小时在博客上：一是更新自己的博客内容；二是回复网友的留言。我通过博客这样一个成本很低的沟通渠道，发现了许多水平很高的作者。

林永青:刚才李光斗先生所谈论的礼仪问题，不只适用于博客，应该成为整个网络社区的礼仪规则。网络礼仪可以被称之为社会学的问题。人们在现实社会里生活，需要具备社交的礼仪、沟通的礼仪；互联网也形成了一个社会，其实，无论什么社会都需要礼仪。互联网礼仪一定会成熟，这只是时间的问题。

说到这里，大家可能要考虑如何去塑造自己的网络形象了。最近，价值中国网做了一种产品：给网友提供个性化的域名。其实，这就是网络上的个人品牌，当然，这也包括了我们所说的“实名制”问题。我认为，今后每位网友在网络上都会拥有自己的网络品牌，这就好比房产的产权证一样—这实际上也是个人化的营销问题。

企业开博是把双刃剑

刘元煌:关于企业博客有两种说法,我也不很确定哪一个更接近真实:一说是世界500强企业的70%，都有自己的企业博客；另一说只有二三十家开设了企业博客。而且有的跨国公司刚开设企业博客，就关闭进行调整。可以肯定的是,中国的企业博客还处于一个初始阶段。面临着可能会受到负面消息攻击的不确定性，但我们希望更多企业能够参与到企业博客的建设中来，对此你们有何建议？

李光斗:我觉得任何事物都是一把双刃剑，企业或企业家没有开博的理由有两个，一个是对博客缺乏足够的重视，他们觉得他们的消费者是不上网的。还有，就是他们觉得开博之后对企业会有负面作用。

企业如何运用博客？在企业公共关系上，有这样一个原理：一个品牌的价值里，企业家的形象占的最高比值是40%—微软的品牌价值里，盖茨占40%；蒙牛的品牌价值里，牛根生占40%。因此，如果一个企业家博客营销运用得好，对品牌的提升是非常有效的。

同时，企业还应该重视博客上的负面新闻，尤其博客首页的热点新闻，会带来几万、几十万甚至上百万的点击率—这对品牌的杀伤力是非常大的。

其实，对负面的问题应该以发展的眼光来看：虽然现在的消费者大部分不上网，但是网民的意见有时候非常重要，因此—我们不能因为有人鲁莽驾驶，我们就不开车上路而在家里待着。

凌平:企业确实可以通过博客来营销自己。企业如果想通过博客来和它的消费者或者潜在的消费者进行沟通的话，首先要做好思想准备。因为互联网是非常开放的平台，鱼龙混杂又群英荟萃，可能以前有人找不到用什么方式来骚扰你，现在有了个再合适不过的博客。2006年之所以有些知名人士将博客关了，可能就是接受不了这个现实。因此，在企业进行信息传播的同时，可能有人时刻想通过制造舆论压力来打乱企业的想法—企业开博，确实需要做好一些准备工作。

企业开博，在博客上是否完全向公众讲实话呢？这涉及到了企业的形象问题。另外，企业开博就如同做市场一样，在每个产品出来的时候肯定要面对消费者的评论。同样，在企业博客中，如果有客户和潜在客户的留言，企业该怎么去回复它呢？这是一个工作量相对巨大的工作。当然，可以通过企业的某个团队来解决；然而，有些问题却是要通过企业高层才能解答的。我觉得这也需要企业同留言的网友进行深入地沟通，虽然有时网友的意见不具有代表性，但一定有其积极的意义。因此，企业也可以通过博客留言解决企业的一些细节问题。

林永青:博客是网络营销中十分重要的工具，但并不是不可或缺的因素。不同企业的经营者能力不一样，有的人擅长写作，擅长以写作的方式进行博客营销。有的人选择了其他的方式，比如做博客广告、到新浪聊天、像王石和潘石屹那样做电视广告。

博客的商业价值

刘元煌:最后我们再回答一个网友的问题，博客的商业价值应该怎么开发？

李光斗:谈到博客的商业价值，人们经常提起的是博客广告的作用，这也正是博客最大的特点—互动性。对于博客的商业价值，我们不应该只盯眼下能够赚到多少钱，博客平台里能卖出多少广告。因为博客具备长期的商业价值，而且这种价值模式给企业带来的回报终究会被企业认识到。我相信，不久博客就将会成为互联网投放的一个爆增点。

凌平:博客平台怎么盈利？点击率高了，自然就有了投放广告的价值。如果博客平台重点开发“名博”的广告，或者有公司开发博客的广告业务—很快，许多知名博客人的博客上就会登有广告。

其实，已经有企业开始用博客做广告了，高露洁、蒙牛已经通过博客开始做广告了。我也遇到过企业讨论我的博客的传播价值，所以，我觉得博客的商业价值未来肯定会被彻底开发出来的。

林永青: 互联网是一个复杂的生态系统，博客的出现满足了不同人群的需求。我认为，当前的博客运营模式，虽然它具有让人感兴趣的成分，但是这种模式很快会消亡。事实上，从2006年下半年博客网站的经营情况就可以预言，2007年上半年会有很多博客网站要关闭。

刘元煌:前不久看了一个报道，美国西南航空推出了一个“首席道歉官”的职位—航空公司航班误点是经常性的，这是一个很好的创新和创意。何时中国的互联网企业能够推出首席博客官？这就证明了博客的价值得到了更好的开拓。

感谢广大网友的参与，感谢新浪网给我们提供了这样一个平台，感谢李光斗先生、凌平先生、林永青先生提供了很多很好的建议。

谢谢。