广告传媒合同（精选16篇）
1.广告传媒合同 篇一
LED广告车载传媒合同书
甲方： 乙方：
根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及政府主管部门的有关规定，甲乙双方现就甲方委托乙方发布广告之事宜，经双方协商达成一致，签订以下事宜并共同遵守。
一、发布方式：
甲方在乙方处采取发布LED车载形式进行商业广告宣传。
二、发布地点及时间：
LED广告车的发布时间为 至，每天9—12小时（根据天气情况而定）。
LED广告车主要行车路线为 等流动播放。
三、发布广告尺寸：
广告车左、右屏幕，具体尺寸按照车自身屏幕尺寸为准。
三、广告发布费费用及付款方式
1、甲方给予乙方LED广告车租赁费用为（）元/天、月、年。
2、付款方式：合同签定后甲方即支付发布费用￥ 元（大写： 正）。
四、双方责权：
（一）甲方责任：
1、甲方须及时提供乙方所需播放的广告资料。
2、甲方有权决定广告发布内容，但必须保证其真实性、合法性。
4、甲方须及时向乙方缴纳广告发布费用。
（二）乙方责任：
1、乙方定时播放甲方广告。
2、乙方定量播放甲方广告，达到每日播放不低于()次。2014年 月 日乙方在甲方开业当天店面处播放2小时。开业当天另在城南步行街播放2小时。
3、乙方广告车维修保养期间停止广告播放，最多4天/月。
五、违约责任
1、甲方未按本合同约定按期向乙方支付发布费的，乙方有权要求甲方实际履行本合同支付发布费用，并另向乙方支付合同总款的（）%作为违约金。甲方超过三天仍未支付发布费用的，乙方视同甲方违约，有权立即终止合同，停止广告发布，并要求甲方按以上方式承担违约责任。
六、附则
1、本合同经甲乙双方签字盖章后即为生效；合同未尽事宜，经双方协商确定。
2、本合同为双方协商确认、达成一致后签订的，双方应共同遵照执行。本合同壹式贰份，甲方、乙方各执壹份。
甲方（公章）乙方（公章）委托代理人 委托代理人 签订日期：
签订日期：
2.广告传媒合同 篇二
一、广告传媒企业财务内部控制的问题
我国当前大部分广告传媒企业在财务内部控制工作中普遍存在以下几个方面的缺陷和问题,具体表现在:
(一)缺乏足够的财务内部控制意识
我国大部分的广告传媒企业存在规模小、资源少、业务范围较窄等特点,再加上领导层对财务内部控制工作的重视不足,导致大部分广告传媒企业的财务内控意识薄弱。许多广告企业将财务内控工作等同于财务监督,对财务内控的工作内容、目的、方法等情况不清楚、不了解,对财务内控工作的岗位职责不明确,从而严重阻碍到企业财务内部控制工作的开展和落实。
(二)缺乏健全的财务内控制度
由于广告传媒企业的财务内控意识薄弱,导致许多企业的财务内控制度不全面、完善,有些广告传媒企业虽然也制定了一定的内部控制规章制度,但大多只是照搬相关模本或只是管理大纲,同自身企业经营发展的实情不符,导致财务内部控制的制度规章只是形式主义,缺乏切实性和有效性,制度执行落实严重不到位,影响了企业财务内部控制工作的开展落实。
(三)企业缺乏合理的组织架构
目前,我国有些广告传媒公司尤其是中小广告公司采用的是家族式的管理模式,企业决策权往往掌握在一个人或几个人手中,这就导致企业内部的组织构架混乱不清,特别是财务管理方面,员工工资的发放、企业流转资金等往往是家族中的某一成员进行管理,导致私挪私拿公款等现象时有发生,从而严重阻碍了企业内部的软实力提升,不利于企业的经济效益和长远发展。
(四)缺乏科学的财务预算管理
目前,我国大部分广告传媒企业普遍缺乏科学、规范、系统的财务预算管理,对企业的预算编制缺乏科学性、详细性和全面性,对企业各项经济活动的预算控制不严格、不具体,其预算编制的内容往往只包括一些常规的内容(如人工费用、办公费用等),从而严重制约了广告传媒企业的财务预算管理水平。同时,大部分广告传媒企业还缺少对预算执行的监督控制,没有严格限制和规定企业各个经济活动的具体经费标准和规范,导致经济活动内容常常被随意增改,从而造成经费超支、浪费等现象严重。
(五)缺乏有效的内控审计机制
目前,受我国法律及经济发展大环境的影响,大部分广告传媒企业都缺少内部审计环节,企业领导对内控审计工作不重视,审计人员也多是由财务部门直接任命或抽调。他们缺乏专业的内控审计知识以及丰富的审计工作经验,在审计过程中的工作流程操作不规范、不严谨,缺乏充分的责任感和职业道德,从而导致审计工作不能充分发挥其应有的作用,无法对财务内部控制工作进行客观、有效的监督。
(六)缺乏高素质的财务内控人才
目前,我国许多广告传媒企业的财务内部控制人员是由相关财务会计人员兼任的,而这些财务会计人员往往对财务内部控制工作的认识不足,对财务内控的理论知识、管理模式、法律规范等的了解和掌握不足,再加上与自身工作有大部分的重叠,导致在开展财务内部控制工作时不能充分的满足企业财务内控的需求,造成财务内部控制工作的成效不理想。同时,大部分广告传媒公司偏向于对策划人员、销售人员、管理人员等的培养,而忽视了对财务内控人员的关注,这就在很大程度上导致广告传媒行业的财务内控人员在整个企业人事结构中处于“边缘地带”,许多专业人才都不希望进入到广告传媒行业,从而造成企业财务内部控制人才的严重缺失。
二、加强广告传媒企业财务内部控制的措施
针对当前我国广告传媒企业在财务内部控制工作方面存在的诸多问题,在今后的管理工作中,广告传媒企业可以通过多个方面的措施来提高和强化财务内部控制的工作效果。具体措施如下:
(一)提高财务内控意识
广告传媒企业领导层要积极加强对内部控制的学习和重视,全面、科学、准确的了解和认识内部控制工作的相关目标、内容和方法,明确内部控制工作对广告传媒企业现阶段以及未来扩大发展的重要意义和作用,积极转变传统的企业管理理念,不断增强内部控制意识,并在企业全体员工中宣传和强调内控工作的重要性,不断提高全体员工的内控意识,从而更好的确保内部控制工作的顺利实施和落实。
(二)完善财务内部控制制度
广告传媒企业要以国家现行的相关法律法规以及行业规范为指导,结合自身企业经营管理实情,制定科学、合理、切实、有效的财务内部控制规章制度,明确财务内部控制在各环节、各岗位上的具体工作内容、方法、职责和标准,确定和规范财务内部控制的具体工作流程和审计程序,并在执行实践过程中不断对财务内控控制制度进行补充、完善和修定,从而真正将财务内控工作纳入到企业管理制度系统中来,确保财务内控工作在执行落实过程中有法可依、有章可循。
(三)合理优化企业组织构架
广告传媒企业要加强对自身内部组织构架的优化调整,合理设置企业内部的各个职能部门,本着“科学、高效、制衡、精简、透明”的原则完善内部组织结构,明确企业内部各部门、各岗位的工作职能和权利义务,尤其是要突出财务部门的独立性和权威性,以便为财务内部控制工作提供充分的硬件保障。
(四)强化财务内控审计管理
广告传媒企业要重视对内部控制工作的监督控制,通过制定科学、全面、切实、有效的监督管理规章制度,增强对内部控制工作的监督执行效力。同时,还要积极优化、改革和创新内控监督管理的方法模式,构建和完善内部控制绩效考评机制,结合相关法规和管理实际对内部控制工作中的各个环节和步骤设定具体的考核标准和指标,并增大绩效考核的公平性、公开性和透明化,从而更好的激发内控人员的工作积极性和主动性,提高他们的责任感和满足感,进而更好的推进内部控制工作的展开。
(五)提高财务内控人员的素质水平
广告传媒企业要积极加强财务内控人员的素质培养,通过实施在职学习、专家讲座、业务交流以及职业深造等措施,丰富在财务内控人员在现代广告传媒企业财务内控上的知识储备,强化他们在财务内控工作上的专业技能水平,并督促他们能够熟练、全面的了解和掌握当前行业内财务内控工作的新规定、新模式、新方法等,提升他们的职业道德素质和修养,从而更好的提升财务内控人员的职业素质水平。
三、结束语
财务内控工作的效果水平直接关系到广告传媒企业的日常管理及经营工作能否顺利、有序、正常的开展,对企业未来的进一步壮大发展有着极大的影响作用。因此,广告传媒企业必须要加强对财务内控工作的重视,不断提高财务内控意识,完善财务内控制度,加强财务内控审计监督,提高财务内控人员素质,从而更好的提高我国广告传媒企业在财务内控方面的工作成效和水平,进而保障和促进我国广告传媒行业的长效、平稳、健康、可持续发展。
参考文献
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3.广告捆绑着传媒的手脚 篇三
1
在美国电视业刚起步的时期，新闻与娱乐节目都由广告户出资制作。这使得广告户能够直接控制非广告类节目，他们可以让节目体现自身的观念意识与商业利益。美国是1970年开始禁止香烟的电视广告的。在50年代，全国广播公司的新闻节目，由生产骆驼牌香烟的厂家赞助，被称为“骆驼牌新闻大篷车”，凡是电视画面中有“不准吸烟”字样的新闻片都禁止播放。布朗与威廉森烟草公司对其控制的电视节目的影响，还更胜一筹。它要求电视节目不能损伤卷烟产品的形象，涉及到香烟时不应当出现厌恶、不满的表情姿态。甚至规定：不准有在烟灰缸里卡灭香烟火星，或用脚踩香烟的镜头；香烟不能用作刻画不良分子的手段，优秀人物抽的香烟应当是有布朗与威廉森公司的商标的，辨认得清与否都可以。
在电视的非广告节目中注入自己的商业意图和思想意识的举动，是一种相当普遍的现象，并非烟草行业所独有。白厅制药厂是一家生产头痛片的厂家，作为广播网的一个广告户，它对节目的要求是，假如一个镜头描绘了某个人拿一瓶药片自杀，那么就得停止播出。美国谨慎人寿保险公司是公共事务节目的资助者，该公司的一位副经理强调说，在其所资助的节目里应该宣扬商业与金融的积极形象，因而，这家公司抵制类似“萧条时期银行假日”这样的节目，原因是它们可能使所有的金融机构被人怀疑。
普罗克特与甘布尔公司一贯重视广告的作用，包括出资制作一般电视节目和商业广告，一年付出的广告费超过五亿美元，是电视业的一个大广告户。该公司广告部总经理对有关的电视节目提出了原则性的要求，这些要求有的十分具体，比如节目任何时候提到公司所有集团诸如食品杂货店、药品商店的客户，哪怕是稍稍提及，都要格外留心，不能给他们带去一丝不快；有的要求则比较宽泛，比如在电视节目里不能给观众造成这样一种印象：商业是冷酷无情、缺乏思想感情的活动。假如一个商人扮演了反面角色，那么就必须清楚地表明，他并非典型，他在商界受到了蔑视，正如在社会其他成员中受到蔑视一般。
2
报纸在所有受广告资助的传媒中是最为谨慎的。在先前，美国的报纸对于像百货公司起火、商店里出现违反治安事件等消息，很少作报道，原因是怕得罪了广告户。几乎所有的报社都有这样的做法：由营业部发出上面标有“B·O·M”字样(business office must)的通知，其意为：这是讨好广告户绝对需要的稿件，编辑部必须刊登。报纸报道法规颁布以后，广告与新闻报道有了严格的区分，此类露骨的收买新闻现象才日渐减少或者完全消失。但是，对新闻进行严格审查，以免得罪广告户的做法，还是比较普遍的。
八十年代的读者最迫切了解的内容之一，是有助于购物的可靠信息。然而这正好是当时美国报纸比较薄弱的一个环节。家庭所需要的消费信息，同食品、交通、服装行业存在着很大的利害关系，而它们又相当程度地控制着报纸的广告收入。有的记者通过定期购买典型家庭购物单上的东西，报道主要超级市场物价变动的情况。可是这种报道不为杂货食品店广告户所欢迎，因而便逐渐在报纸上消失了。
1980年，《华盛顿明星报》预告，该报将就赞扬或反对购物赠券问题发表一组连载文章。结果，只发了一篇便停止了，原因是担心在该报登载购物赠券的广告户不满意。
报纸渴望获得更多的收入，常常会尽可能地保护广告大户。当广告户的利益与读者的利益发生冲突时，报纸往往会站在广告户一边。对于这一点，广告户十分清楚，所以他们敢于向报纸提出一些令普通读者咋舌的意见。1981年，米高梅影片公司的一位副总经理埋怨报纸登载否定电影的评论太多了，他告诫报社“不要以为价值五亿美元的电影广告是必保的”，对电影怀有敌意的评论正威胁着报纸与电影工业之间密切的关系。有一家航空公司则预先就提醒报纸广告部的经理们，只要报纸上出现了该航空公司飞机坠毁或遭劫持的报道，就要把广告一律抽回。
3
在广告户们眼里，大部分的杂志的作用是可以充当卖主与买主之间的中间人。实际上，不少的杂志也确实无法挣脱广告户的影响。
1940年，美国《老爷》月刊有一篇文章声称，吉他伴奏歌唱的效果好于钢琴。这引起了钢琴业主的极大反感，他们将自己的不满表现在具体的行动上了。于是，几个月后，该杂志上出现了一则道歉启事：“我们失去了所有钢琴广告……我们敬请钢琴制造商们原谅。”
纽约时报公司是一家兼营杂志、书籍、广播、电视和报纸的大联营公司。1976年，《纽约时报》发表了一组关于医疗事故的文章，它们激怒了医药行业。由于《纽约时报》没有刊登多少药物广告，那些医药行业无法直接进行报复，但是它们转而对纽约时报公司出版的《现代医学》杂志实行严厉的制裁，好几家制药厂一同从该杂志撤回了二百六十页广告，使它一下就失去了五十万美元的收入，迫使纽约时报公司不得不将《现代医学》转售出去。
《读者文摘》杂志由于公司补救及时，才避免了遭受《现代医学》的厄运。读者文摘公司拥有《读者文摘》杂志和芬克与瓦格纳尔斯图书出版公司。1968年，芬克与瓦格纳尔斯准备出版一本题为《被允许的谎言》的书，主旨是批评广告业。出版的一个月前，读者文摘公司勒令取消这一计划。它肯定是预感到了一种很实在的威胁：如果此书得罪了广告业，那么《读者文摘》杂志将会失去广告来源。当时该杂志一年的广告收入为五十万美元。
4.经典的广告传媒公司的广告词 篇四
2. 携手共进，百事顺意。
3. 几人行走，传遍天下。
4. 几人行，胜似万人言。
5. 万人言何如——几人行。
6. 几人行，永远与您同行。
7. 几人行，踏遍城市每个角落。
8. 精彩你我同行——几人行广告传媒。
9. 给你新的视界，让你的视界更精彩。
10. 几人行，好心情，以其德艺鸣!
11. 几人之行，永远相随。
12. 5400多家企业的一致好评，几人行，做你不得不看的广告!
13. “几人行”天下，品质绽精彩。
14. 传播真情，传递品质，我选柯瀚。
5.广告传媒实习周记 篇五
说实话这次的杂志改版不太顺利，主要是他们一个电话打过来就是一个修改意见，搞的我们负责排版的同学筋疲力荆我们说主要是知识产权局和我们实习的单位沟通出现了问题。公司事先没有理解好知识产权局的意图，就自己加了要改版的板块，结果那边不同意，就打回来，全部pass掉了。在星期四的下午，知识产权局派了所谓的跑腿干部来到了公司里与我们探讨了所谓的杂志美感后。我们杂志的改版方案几乎全被pass掉了。辛辛苦苦的八天奋战就这样被无情打翻。姜沛岑他们做了6个封面最后抵不过他们原先的宋体标头再把杂志名间距调大的封面设计。内页设计也全部要求换上上个世纪末最流行的草边。这一切的一切都让我觉得很汗颜。
我们还是相信知识产权局的却是想要改版的，只是我们之前不够深刻的了解他们，所以做出了一些错误的意识判断，把改版这个字眼抠得太深，其实他们改版的要求不过是以下两条：1.把黑白版改印成彩色2.把正文字体再放大。所以得出的结论与教训是：要加大对我们所尊重的客户的深层沟通，去认识他们，去了解他们。不要无谓的去研究产品的目标受众，就了解客户就好，毕竟给我们现金的永远是我们的客户。
虽然我们的杂志改版虽然失败了，但是我们还是从中受益匪浅。顾客是上帝，这句至理名言再次得到验证。不管你自认为你的设计在好，只要顾客不满意，那就是不好的。哎，一切要以顾客的要求为准。
在公司领导对我们很好，也很关心我们。刘总很亲切，宋哥很照顾我们，王哥和吴寿泽同学在日复一日的培养下，也摩擦出革命性的友情。其实我们非常感谢明星广告公司对我们的信任，没有把我们当不懂世故的实习生看，并放手让我们去做这本杂志
6.广告传媒公司简介 篇六
品 牌 服 务
品牌是企业具有经济价值的无形资产，比达一直致力于为客户量身定制高效、精准的整合营销传播策略及执行。比达通过360°的服务，调配比达各团队专业人员，为客户提供品牌的数据研究、传播策略制定、平面和视听全方位创意解决方案、媒介执行、公关活动策划及执行、网络营销、传播效果跟踪和优化、长期传播顾问等“一站式服务”模式。
商 业 策 划
比达拥有优良的商业策划团队，基于客户的市场情况及营销战略，从策划到执行，运用广告、活动、促销、公关、新闻等手段，高效地实现客户预期目标，策划并执行红星美凯龙大牌砍大牌、深圳北站缤果空间“深圳来看雪”、丰滢杯时装模特大赛等大型商业活动项目。
演 艺 娱 乐
比达的演艺娱乐涉及大中型演唱会、音乐节、全球公演等多项演艺娱乐项目，以大型演唱会为主，迄今为止，比达以操盘或参股方式参与了十余场大中型演唱会活动，签约艺人以陈奕迅、邓紫棋、EXO、林志炫、张靓颖、莫文蔚、中国好声音、BIG BANG等在中国有市场影响力的艺人为主，凭借良好的业绩表现，赢得了良好的业内口碑。
影 视 投 资
比达看准影视庞大的消费市场，积极投资电影产业。《大闹天宫》是比达股东第一次投资试水的电影，影片最终以10.5亿票房完美收官。另一部由比达参与投资的电影是首部中、泰、韩三国首次合拍的3D惊悚电影《魔镜》计划于暑期上映，届时该影片将成为首部亚洲同步上映电影作品。
广 告 代 理
7.广告传媒合同 篇七
大众传播肇始于19世纪末, 当时报纸、电台和电视相继出现, 从而大规模, 批量化地生产出了大量信息。进入到20世纪70年代后, 媒体传播技术得到极大的发展, 多种媒体形态出现, 使得大众传媒的格局呈现出一种新局面:受众的地位发生极大改变, 从原本被动接受新闻信息到主动地挑选新闻。广告形态是传媒状况最好的体现。总体来说, 大众传播的广告形态有以下特征:
受众范围广:受到大众传媒广泛的传播特征使然, 投到到这种媒体的广告也具有受众范围广的特征, 不管男女老少, 主妇白领, 只要媒体所到之处, 都是广告的覆盖范围, 大有一网打尽的态势。
成本低廉, 传播时间较短:大众传媒往往具有瞬时传播的特点。对受众的单次刺激比较有限, 因而大众传播中的广告制作成本一般比较低廉, 质量也相对粗糙。
重复播放率高:大部分电视媒体对广告采用滚动播放的形式向受众重复发布, 以达到增强传播效果的目的, 然而这种做法很容易引终端消费者的反感。比如2009年春节期间恒源祥集团对消费者采取疲劳轰炸的形式在电视台上连续滚动播放“鼠鼠鼠, 猪猪猪”的十二生肖广告, 让电视观众大呼“受不了”, 其广告效果也可想而知了。
随大众传播市场的深入发展和受众状态的分化, 大众传播广告市场逐渐暴露出以下弊端:
1) 形态单一, 缺乏市场细分。大规模传播与接受是大众传播的主要特征, 它所采用的模式是以点对面的, 对千差万别的公众团体在同一时空传播同样的内容。这种匿名性的单向传播使得受众与媒体之间形成了一种接受与被接受的关系。
大众传播的这种特征使得广告形态趋同化特征较为突出, 也就是内容的程式化和标准化问题严重。以护肤品的广告为例, 改革开放初期的电视广告基本上是平面海报加广告语, 给人感觉十分生硬和单薄, 虽然受众由此知道了护肤品的名字和外形包装, 但是哪一款护肤品符合哪个年龄层的女性, 针对不同的肤质有什么不同的功效, 则完全无法了解, 因而在选择商品的时候无从下手, 不知所措, 广告效应被大大消减了。随着改革开放的深入, 护肤品的广告从内容上有了较大的分化, 对于人群, 功效以及代言明星也有了较细致的选择, 然而大众媒体的传播广泛性仍然使得广告的投放缺乏相应的人群针对性。从大众传媒的传播规律来看, 在电视媒体中, 同一条广告是在某一个特定的时间内不指定地向各种人群发布的;在纸质媒体中, 广告则是在某一个特定的版面空间内部不指定地向各种人群发布的, 这两种大众媒体的广告传播都存在同一个问题:所选择的时间和空间是不是广告终端消费人群最有效的接收时间和空间?终端消费客户的生活节奏和阅读习惯的个体差异性和大众传播广告的单一性形成了鲜明的矛盾, 在很大程度上消融了广告投放渠道的效果, 大大降低了大众传播广告的有效性。
2) 行业陷入竭泽而渔的恶性竞争状态。对于传统媒体而言, 广告业务部门最先参与到市场竞争中去, 与市场关系最密切的一个部门, 因此广告部门的竞争意识往往相对于其他部门更强烈。受到大众传播大规模、广泛性的本质特征影响, 大众媒体的发展必然朝着占地盘的方向发展。在大众传播媒体投放范围和投放效果日益趋同的今天, 广告商的投放往往会引发各个大众媒体之间以及媒体内部的激烈竞争。由于我国媒体广告运营制度不够完善, 相应的广告设计人才和运营人才欠缺, 广告质量就难以成为竞争的要点, 价格战、打折促销成为竞争的主要形式。这一方面降低了广告质量, 把广告竞争降低到价格战的原始形态, 不利于媒体广告的长远发展, 另一方面, 也滋生出大量的“吃回扣”, “招标造假”等腐败现象, 不利于和谐社会的建设。
造成这种情况的主要原因在于多数大众传媒对90年代以来出现的全国性产业结构调整浪潮反应迟饨, 没有从产业化的层面来深化改革, 导致部分大众传媒广告经营人目光短浅, 行为急功近利, 经营规模自然就难以得到有效扩张, 甚至有缩小之忧。
二、从大众到分众的广告形态变化
从大众传播到分众传播, 是传媒发展历程中的重要环节, 这主要表现在:传播形式从点对面到点对点, 点到多点, 承认差异, 尊重个性。与传播方式的变化相适应, 广告也从以前大众传播中大范围的广泛的“广告”变成了针对性强, 精耕细作的“窄告”。
应当说, 分众广告的出现是对大众广告弊病的弥补, 也是广告商节约成本, 提升广告效果的需要。因而在短短几年的时间里, 数十家以“分众”为理念的广告传媒类公司获得国内外的风险资本的青睐和大笔注资, 迅速在国内开发和抢占各种传统上遭到忽视的空间和载体, 进行广告信息的承载和传播, 并且已经抢占了大量广告市场份额。比较有影响力的有世通华纳, 其广告联播网迅速覆盖了中国35个主流城市;航美传媒, 著力于机场及机载电视系统的打造;此外还有央视三维, 健康传媒。其中最大的分众广告公司为分众传媒 (Focus Media) 。该集团创建于2003年, 以中国都市人群为核心目标人群, 覆盖了中国最广泛的高收入群体。其飞跃式发展从财务数据中可见一斑:2007年分众传媒运营利润为1.439亿美元, 比2006年的8040万美元增长79.0%;分众传媒2007年净利润为1.444亿美元, 比2006年的8320万美元增长73.6%。
分众传媒广告企业的爆发性出现, 与大众传媒广告的运作弊端关联密切, 与社会发展更有着深刻的关联。随着生产力水平的提高, 人们的审美水平和生活趣味发生了极大的分化, 区域性消费特征也越来越明显, 高度趋同化的大众传播方式逐渐不能适应消费者的趣味和广告商的要求, 传统的大众传媒在覆盖和穿透所有消费群体方面已经力不从心, 这迫使了以分类广告为主营业务的分众媒体出现。另外, 传统的大众媒体广告运作方式往往存在定位模糊, 发送宽泛的问题, 这对于广告商而言, 往往难以达到预期效果, 造成广告费用的无形流失和渠道浪费。因此, 能否直接、精准地向目标终端消费者投放广告成为广告主考察投放媒体的重要问题, 更有针对性的分众媒体成为企业进行媒体计划时的新选择。分众传媒主导下的广告形态与以前的大众传媒广告相比有以下变化:
(一) 从信息灌输到信息沟通
传统媒体在考虑广告投放时, 往往从自身经营计划出发, 编排广告发送的时间、长度和版面, 对受众的认识是模糊的。而分众媒体的广告投放往往是以受众的为中心, 进行细致的调查分析之后根据其生活习惯, 兴趣爱好和消费能力制定相应的广告内容、选取投放场所, 体现出对受众的极大尊重。
(二) 从粗放投放到精准投放
大众传媒的粗放式投放广告往往过于模糊, 而分众广告则是体现了精耕细作的投放方式。所谓的分众广告, 就是把终端消费者根据年龄层、性别、收入、所处地域、消费偏好等标签分门别类进行分类, 然后采取适当的广告策略进行集中的, 专属的传播, 达到一击即中的效果, 极大地有力地提升产品销量和广告商的美誉度。
比如说楼宇广告, 就是典型的分众传媒。其受众目标主要锁定在20~45岁的办公室白领。他们一方面具有较高的收入, 另一方面也具有较好的消费意识, 是广告商争夺的重点消费人群。而商业楼宇则是白领办公生活的主要场所, 因此楼宇广告以迅速的反应速度衍生出多种广告形态, 比如电梯闭路电视、楼梯间海报、厕格广告、走廊电视屏幕等等。这些分众广告一方面渗透到了白领工作的方方面面;另一方面, 也在广告内容投放上精挑细选, 以引导都市中高端时尚消费为主。麦当劳等著名企业在楼宇中投放广告, 取得了不俗的业绩。
(三) 从单一投放到多样化投放
大众媒体的广告投放主要是是以报纸、电视、电台等为载体, 渠道相对比较单一, 受众只能在手中看报纸或者看电视、听广播的时候才能与媒体实现单向交流;而分众广告的载体可谓多种多样。除了上述提到的楼宇电视、走廊海报、厕格广告, 还有户外广告、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体 (框架媒介) 、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告等等形式, 对受众形成全方位的“攻击”。同时针对分众广告理念, 目前还发展出不少新型的分众广告。这类广告高明地运用了分众广告的理念, 得到比传统的大众广告和分众广告更低的运营成本和更大的商业利益。比如2009年雪佛兰汽车中国分公司为了拓展大陆市场, 推荐其一款新车型, 没有选择知名的大众媒体, 选择了著名的视频网站酷6网为其做了一套极其平民化的视频“史上最牛雪佛兰MM”, 内容主要描述一位漂亮的女孩在雪佛兰车中, 不满意拖车公司的服务态度, 一气之下把拖车公司的车拖走了。视频完成后以网友自拍的形式发到网上, 一下引起了巨大反响。不少网民甚至留言说“跪求雪佛兰MM”电话, 这款新车的销路自然也就打开了。雪佛兰公司之所以选择这种广告策略, 主要是看中了酷6网的受众群体:20到35岁, 时尚的, 乐于接受新事物的, 手中有一定积蓄, 有买车能力的年轻人, 这与该款新车的目标客户是一致的, 因而取得巨大的成功。
(四) 消费终端从主动散漫关注到被动强制关注
对于大众媒体, 受众对于广告的接受具有很大的选择余地:报纸不想看可以不看, 电视无趣可以换频道, 广播不合心情也可以关掉。因此受众对于广告的接受是一种主动的散漫的过程, 有较大随意性。
然而在分众媒体设置的传播空间中, 受众往往是在一个相对封闭的空间中接受信息, 如电梯, 医院和地铁站等等, 状态比较无聊或者焦虑, 只能被动地强制接受分众传媒输出的广告, 大大加深了观众对广告的印象, 广告效应自然也大幅飙升。
分众媒体在短短数年间因为其独特的传播形式和载体取得了巨大的成功。然而在飞速跃进之后, 其局限性也是比较明显的, 这主要反映在:1) 对于终端消费者的有效投放性还有待提高。目前大多数分众媒体的广告形式主要有两种情况:静态媒体, 比如海报广告, 户外广告牌;另一种的是动态媒体, 比如说楼宇电视。这两种传播方式都存在共同的问题:资讯量少, 更换速度慢, 容易让消费者产生疲倦。对于静态广告而言, 更新周期较长, 久而久之对消费者缺乏刺激性;而动态广告也几乎是采用滚动式播放的形式, 通常是三条新闻循环播放一个月, 对受众的消费欲望刺激比较有限。需要注意的是, 一旦在所有可能的角落都会看到分众广告的时候, 人们的注意力被过度开发, 也会对分众媒体视而不见。分众媒体就难以摆脱大众媒体的厄运。2) 企业对分众媒体的认识还有待加强。尽管分众媒体发展速度迅猛, 但是仍然有许多企业对其抱有抵触心态。过去企业所面对的媒介市场, 是相对简单的大众传媒市场, 但是现在企业要面对众多纷繁复杂的新兴媒体, 因此, 这些新兴媒体的广告价值和广告效果将更加受到广告主的关注。而要消除广告商的抵触和观望, 并不是简单的社会问卷调查就能完成的分众媒体在说服广告主方面还需要拿出更有力的证据与大众媒体争夺市场。3) 分众媒体的营销还具有一定的盲目性。分众媒体毕竟是一种新兴事物, 其行业从整体上看还有很多不足的之处。比如从业人员良莠不齐, 鱼龙混杂, 欺诈现象时有发生, 广告主的利益缺乏合理保障;相关的管理条文和法律法规还不完善, 一旦发生纠纷缺乏相应的仲裁机构和可借鉴的法律条例。
三、大众与分众广告模式的融合是大势所趋
整合力是未来传媒的核心竞争力。大众媒体和分众媒体作为两种形态不同的广告传播媒体, 各有利弊, 分别代表着媒体发展过程中的不同阶段。面对各自的发展瓶颈和无可替代的传播优势, 大众与分众广告模式相互融合, 各取所长, 共同发展, 是大势所趋。
一方面, 大众媒体应当努力从分众媒体中摄取经验。首先, 大众媒体应当改变原本粗放式的广告运作模式, 向精细化靠拢。以北京日报报业集团创办的“北京搜索”为例, 该网站是北京地区最具特色的免费公共服务搜索网站, 不提供北京以外地区的信息搜索服务, 凸显出专业化的姿态, 很快在激烈的地方网站竞争中脱颖而出。同时, 各个地方也报业也应该以当地的生活资讯, 如房产、汽车、健康、旅游、购物、交通、娱乐、美食等等为主, 弱化国际国内新闻色彩, 把受众目标对准真正的购买者———当地居民。通过专业化的调整, 使得媒体更贴近受众, 自然就能为自身争取到更多的广告业务。其次, 大众媒体应当充分利用分众媒体的发行渠道, 增加与目标受众的接触。比如在向医院候医室电视媒体提供健康类节目, 向公交电视提供娱乐节目等, 都不失为扩大广告业务的有效方式。
另一方面, 分众媒体应借鉴大众媒体的先进经验, 把媒体做大做强。相对于传统媒体而言, 分众媒体在新闻制作方面明显处于弱势。从传媒市场竞争规律可以看出, 传媒市场一开始是新闻源的竞争, 然后是新闻传播方式的竞争, 最后是内容的竞争。分众媒体在与传统媒体的对抗中无疑在传播方式上占了先机, 然而如果不努力注重内容质量的提高, 必定会大大降低其广告效应, 早期占据的市场份额, 最终还是要拱手让人的。
摘要：大众传媒背景下的广告形态, 具有形态单一, 缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病, 这使得分众媒体应运而生。分众媒体的出现和壮大, 使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变, 实现了传媒史的飞跃。然而, 分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题。大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊, 相互融合, 是大势所趋。
关键词：大众,分众,广告形态,传媒发展趋势
参考文献
[1]徐如言.产业化:大众传媒广告经营之路[M].广告大观, 1998.
8.传媒广告业：奥运创意为王 篇八
传媒业：厚积薄发更有时
2008北京奥运会离开幕的时间越来越近，在雅典奥运会结束后，中国已经实实在在地在迎接家门口的奥运盛事，和人们喜悦的热情相比，国内传媒则显得比较冷清。
2005年，媒体开设专栏、专刊和电视栏目的媒体相当少，算算也只有北京电视台有2-3个栏目，北京日报开设了奥运专刊，其余的几乎没有。一个巨大的媒体商机，2005年就这样从媒体的身旁溜走。
2006年的新年伊始，除了北京广播电台开设了新的栏目，其余的媒体到目前为止还是看不到任何的动静。出版行业也是如此，目前关于奥运的书籍不多，即使有，内容也是非常简单，在电影、电视剧方面目前没有看到任何的消息。总之，传媒行业在奥运商机的面前，显示出了传媒企业缺乏利用奥运商机的薄弱环节。
北京奥运经济研究会信息部副主任，奥运传媒经济课题组发起人，常务副组长江伟华向《小康》记者分析，“出现这种现象的原因是多方面的，首先是由于奥运受到了严格的知识产权保护，国内的媒体、出版社、文化机构没有弄清楚奥运知识产权的相关规则，不知从何下手；其次是由于传媒自身认为在奥运市场开发上无利可图，索性对奥运的报道不予关注；最后是北京奥运会毕竟在北京举行，除北京之外的传媒，其它地方的传媒自认为无法参与。”
而事实上，奥运会是一个巨大的文化与商业的复合载体。众多奥运营销专家认为，对于传媒行业来说，奥运带来的商机是巨大的。传媒产业的收益将由三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业；三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。
为此，江伟华特地为记者算了一笔账：简单地推算，北京2008战略合作伙伴有12家，以adidas为例，adidas为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，我们将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4-5倍的市场推广费用，那么11家企业的市场推广费用将达到16200万美元到20250万美元，这仅是北京2008战略合作伙伴的费用，没有包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京9家赞助商及供应商的市场推广费用。
“传媒产业发展对策主要的思路是两手抓，两手都要硬”。江伟华所指的“一手”是，国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用是一个庞大的市场，这个市场存在明显的市场推广需求，以后推广费用会逐步的高涨，企业间的大战将不断的升级，这将是媒体提升自身品牌和提高收益的难得的历史性机遇。
“另一手”则是奥运派生商机的市场要争取积极的谋划，媒体应采取一些活动或者其它的经营策略，扶持民族品牌，进军世界舞台。比如，媒体可以和专门的行业协会合作，扶持行业企业发展，也可以建立国内外企业交流的平台，打造行业的品牌会议。
这些策略对中小企业而言无疑是 实用而可行的。
广告业：抢夺商机需要创意
“广告行业属于创意产业，规模不能说明一切，中小企业同样可以完成一些重要项目。因此，与其他行业相比，可能中小企业的机会会多一点。”一位广告业内人士这样对《小康》记者说。
对广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件。对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、攻关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无所不在，这些都为广告企业提供了难得一遇的契机。
在机会基本均等的条件下，时机的把握就显得非常重要，有的企业就非常善于制造并把握奥运商机，北京万风堂企业形象设计公司就是这样一个典型的企业。
公司总经理柴宁告诉《小康》记者，“我们在2000年奥申委刚刚成立时，就主动与他们进行了联系。我们没有像一般的设计公司那样，仅仅提供单一的设计服务，而是邀请了几位国内最顶尖的设计师作为评委，发动全国的专业设计公司参与一些申奥的设计项目，以一种公共参与的活动形式对这些设计项目进行投标，在当时取得了非常好的社会影响。现在我们和奥申委以及后来的奥组委保持了密切的合作。”
其实，广告业的核心是创新和创意，但在争取商机方面同样需要创意。
目前距奥运召开的日期越来越近，2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广活动越来越频繁，而有的广告公司却瞄准了没有成为赞助商的企业。
一家广告公司的客户总监张先生告诉《小康》记者，一般广告公司会极力争取赞助商的广告，但我们专门开发没有成为赞助商的企业。
他解释道，一般人都认为没有成为奥运赞助商的企业一定会在奥运后落后于成为赞助商的竞争对手，毕竟奥运的广告效应是强大的，但实际上前者并不甘心于落后，反而会在广告中增加投入以期超过对手，因为他们的竞争对手会借助奥运大展身手。“这种商机被我们捕捉到了，现在我们主要在开发没有成为奥运赞助商的企业。”
在挖掘商机方面，有广告界专家认为，中小型的广告公司可以从以下两个方面来考虑：
可以直接服务于奥运会。奥运会是一个庞大的系统，其形象与景观工作非常繁杂，工作量巨大，目前奥组委有专门的形象与景观部，有一个由专家组成的工作小组来制定奥运会的整个形象系统的规范和设计，但仍然有大量的制作和设计延展的工作需要外部的工作团队来共同完成，因此，这是最直接的机会。
服务于奥运会的直接相关领域也是一个机会，虽然说，各行各业在奥运会期间都有机会，但与奥运会关系更直接的行业会有更大的机会。这些行业包括：旅游酒店、餐饮、公共服务、文化等，中小型广告公司要提前在这些行业中寻找客户。
互联网：只有没想到没有做不到
2008年北京奥运会出现了前所未有的互联网内容赞助商，这对中国的互联网企业来说，尤其是那些中小企业来说眼前豁然一亮。有专家预测，中小网站的优势在于灵活而迅捷，在弥补市场需求空白方面，商机可谓处处皆在。
提供个性化旅游资讯大有可为。海外游客到北京观看奥运会，必然少不了吃喝玩乐游，而如何帮助这些游客玩转北京，就成为一些中小网站明争暗夺的内容“阵地”。
加拿大Synotrip Inc.一直坚持用“外国人的视角来看中国”，完全由母语为英文的优秀旅游作家、编辑常驻中国，为全球的游客提供最可靠、详实的旅游资讯。
网站的CEO王晓庆告诉《小康》记者：“我们的网站功能在不断的优化、改进。为了更加方便奥运期间的海外游客使用，我们已经开通了5个奥运城市频道（北京、香港、上海、沈阳、青岛），提供包括城市介绍、城市交通、旅游景点、当月活动、餐饮美食、酒吧夜生活、娱乐、教育、住宿、购物、健身美容、商务信息、驻华领使馆。我们的编辑还提供了一些在城市旅游、生活的小提示和帮助信息。当然我们也计划在奥运期间，让我们的编辑直接翻译奥运新闻，以更快的速度服务用户。”
在提供旅游资讯的同时，Synotrip Inc.还增加了人性化的服务信息。 为了能够让这些海外游客更容易地找到目的地，他们为北京频道的所有信息都添加了了中文名称、地址。此外他们还开发了Itinerary的产品，海外游客可以将自己感兴趣的地方添加进去，系统会自动帮助他们制成中英文名字和地址对照的个性化旅游指南。有了这样的旅游指南，海外游客不用再为问路难而犯愁了，现在即便是一个不懂英文的北京人也能够为他们指路。“目前Itinerary已经正式投入了使用，在奥运之前，我们会将这样的产品推广到所有的奥运城市。”王晓庆欣喜地告诉《小康》记者。
提供在线租赁、预订和培训服务也是众多中小网站瞄准的市场。目前北京有星级酒店700家，还有100家星级酒店正在建设或者改建升级中，再加上一些国际知名品牌将在2007-2008年设立新的酒店，到2008年之前，估计星级酒店的数量有可能会超过向国际奥委会承诺的800家。
“计算一下这其中的差距就可知，偌大的人流量，有限的住宿场所，这注定一部分住宿服务还得靠民间租房来解决，所以提供中英文服务的奥运住宿预定服务将非常有市场。如果网站收中介费，那回报还是显而易见的。”一家小网站的频道负责人告诉记者，“下一步，我们将增加这项服务，但具体环节还需要设计。”
此外，在语言培训市场上，也有中小网站有待开发的“阵地”。王晓庆向《小康》记者透露，随着中国经济的飞速发展、2008年奥运会将在中国举办，越来越多的外国人希望在奥运之前学好中文，但受地理位置的影响，在国外很少有大规模学习中文的机会，能够学到中文的外国人为数不多，因此借此奥运之机遇，大力发展在线语言培训，市场需求很大。
9.广告传媒公司简介 篇九
灵臻传媒集团立足深圳本土十七年品牌沉淀，以国际视野洞察企业发展方向，以多元战略聚合品牌成长动力，以优质媒体传递品牌荣耀，立志“成为广告传媒业的引领者”。
打造广告传媒产业链，助力企业品牌成长
在品牌服务领域，灵臻凝聚了两岸三地的行业尖端人才，拥有强势品牌策划及创意设计实力的精英团队，为客户提供从市场调研、品牌诊断、品牌规划到品牌的定位、创意、设计、公关、媒介等系统品牌整合代理服务，着力于解决客户市场销售和品牌快速提升。
在媒体领域，灵臻广告深谙媒体发展趋势，在建立具有广泛的媒体资源与极具竞争力的媒体购买优势的媒介代理同时，不断开发自主高端媒体资源，逐步构建全面而丰富的自有媒体版图，从而实现代理媒体和自有媒体的有效联动互补，达到更具优势的媒体投放组合效果，并为客户提供全面而专业的媒体策划服务，使客户的媒体投放得到最大的回报。
10.环境保护与广告传媒 篇十
环境保护是一项复杂的社会系统工程，离不开政府、环保团体和公众的共同努力，其中公众参与更是不可或缺的一个重要环节。对最近在网上迅速窜红的“广州举牌哥”事件进行深入思考后发现，我国环境保护还存在着许多法律问题。本文以“广州举牌哥事件”引入对环境保护中公众参与的讨论，分析了其中所反映出的与公众参与相关的法律问题，介绍了我国在公众参与方面的立法规定，并阐释了我国公众参与立法在实践时不易操作，未在法律中明确规定公民环境知情权，并缺乏鼓励公众全过程参与的激励性规定。针对以上的不足之处，作者认为应增强公民自身的环境维权意识，完善我国的环境知情权建设，强化社会监督和传媒监督，并鼓励和支持民间自治组织开展环境保护，同时，鼓励使用微博这一新兴的言论工具来刷新我国官民沟通方式，以更好的保障公民在环境保护中的参与权。
环境是人类生存和发展的基本前提。环境为我们生存和发展提供了必需的资源和条件。环境问题不是一个单一的社会问题，它是与人类社会的政治经济发展紧密相关的。环境问题在很大程度上是人类社会发展尤其是以牺牲环境为代价的发展的必然产物。环境问题已成为危害人们健康、制约经济发展和社会稳定的重要因素。随着社会经济的发展，环境问题已经作为一个不可回避的重要问题提上了各国政府的议事日程。保护环境、减轻环境污染、遏制生态恶化趋势成为政府社会管理的重要任务。
保护环境，实施可持续发展战略，已成为一项需要全人类共同参与的系统工程。在中国，目前正以历史上最脆弱的生态系统，承受着世界上最多的人口与最大的经济发展压力，环境问题尤为突出。弘扬绿色文明，倡导绿色观念，已成为一项迫切而艰巨的工程，人民群众是环境的主人，也是这项工程的中流砥柱。因此，环境宣传教育工作提高群众环境意识的作用显得举足轻重。
环境宣传是社会主义精神文明建设的重要组成部分，对环境保护工作起着先导作用群众环境意识的高低是衡量一个国家与民族，文明程度的重要标志。我国公众环境意识的提高，对实行两个具有全局意义的根本性转变、实施科教兴国战略与可持续发展战略、实现“十一五”期间的环境保护目标至关重要。开展环境宣传教育工作，正是为了增强全民族的环境意识，指导人民群众用正确的、可行的方法来保护环境。
环境宣传与教育是开展环保工作的坚实基础。环境保护工作“靠宣传教育起家”，这是对环境宣传教育在环境保护工作中基础地位的形象概括。但是，环境意识调查结果表明，目前，公众的环境意识还比较低，不同地区、不同群体的环境意识存在明显差异。万丈高楼平地起，进一步提高人民群众的环境意识，是当前我国环境保护工作的一项十分紧迫的任务。
公益广告较早就在国外起源并发展。在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。电视、电影上的公益广告也迅速增加。公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。这决定了公益广告的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。要以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。
诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”应用到广告设计中亦是同样的道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，加强社会道德法制建设，要实现这个目的，它就必须从受众的广大群众的心理出发，遵循受众的心理，使人易于接受，乐于接受，从而达到较好的广告效果。可以说，任何优秀的公益广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会困难基础之上的，公益广告设计只有符合这点要求才能对一个城市乃至一个社会道德法制建设起到推动作用。广告界有一句名言说得好：科学的广告术是遵循心理学法则的，任何心理活动都有它产生、发展的过程，受众者对广告接受的心理活动也是如此。要实施广告设计心理战略就必须要了解广告作用于受众者的心理机制。
从传播内容上来看，公益广告能够最大限度的唤起人们的情感需求，首先能够触碰到人们内心深处的某种情节，比如清澈的河水由于污染变得浑浊不堪„„壮美的冰山由于人类的活动顷刻坍塌„„茂密的从林，由于一支小小的烟头，而变得面目全非„„公益广告中的情感诉求能为公益广告提供更多的附加值，并可以在一定程度上扩大公益广告的覆盖面，对社会道德法制建设有着深远意义。看过一则公益广告：两个幼儿很快乐地在玩耍，下面清晰的写着以色列人与巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚的幼儿等几组无忧无虑的玩耍的镜头，然后打出字幕慢慢的出现：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的经典的公益广告。像这种不是以商业宣传来创造经济效益的广告，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为，而从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段，即注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动。在这里，受众的情感可以改变自身的行为意识。因此，注重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面。情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，引发他们的共鸣，可以把这喻为动之以情。公益广告承载着众多社会焦点、问题和生活密不可分，让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，主要表现在四个方面： 1 公益广告内容的生活细节化
一个公益广告的成败，首要的关键，在于能否准确找到使受众群能不断思考的切入点。公益广告之所以存在，并且不断地成为社会健康成长的支撑点，在于不断产出杰出的广告创作，为受众带来情感上的共鸣和触动，从而能使受众在行为上得以规范。曾记得看过一则电视公益广告作品，讲的是“一位年轻的妈妈为自己年迈的母亲打水洗脚，而这一幕被在屋中的孩子看见了，于是不一会，孩子从洗手间双手费力的端着满盆的水要为妈妈洗脚，妈妈激动的眼里含着泪水，然后背景音乐起，配着一句意味深长的话——大人是孩子最好的老师。”这则广告就是从生活的细节出发，以家庭做为广告的拍摄环境，又以家庭的幸福和睦为出发点，给人们一种有情，有家的幸福感觉。广告的题材十分的普通，但运用“将细节放大”的表现手法，配以唯美的色彩处理就将主题深化，扣人心弦，印象深刻。公益广告表达方式的生活细节化
公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，应将广告内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。例如在做一则环境保护的公益广告时，广告素材就可以从身边寻找，例如被污染的河水，被雨水冲毁的路面，以及汽车排放的尾汽„„这些素材有机的组从合在一起，并适当运用一些艺术性表现手法，就可向观众传达出一个深刻的寓意„„ 3 公益广告文案的生活化
公益广告的创意要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤，从而引发共鸣。因此公益广告与受众之间的交流是平等的、亲和的，这就标志着公益广告中的广告语要生活化、简洁化、通俗化、标语化，读起来上口，易背易诵。例如：环境保护广告——这不是电影；反腐倡廉广告——公生明，廉生威；社会公德广告——邻里是兄弟，相敬又相让；诚信广告——诚信方成人；交通安全广告——手握方向盘，时刻想安全等等，公益广告的广告语容易记住和背诵，这更能将广告和生活溶为一体，实现公益广告的价值。4 公益广告出现在生活中的各个细微的环境中
现代生活节奏日益加快，人们对生活的细节常常容易忽视，而我们能做好的细节却有很多！公益广告的目的是要提醒、规范、强调受众正确的道德行为，于是它总在我们生活的各个角落中发挥着本身的职责，如：不乱吐痰，不乱扔垃圾，不践踏草坪等；在学校洗手间的墙上我们总会看到“做人讲德 用水思源”的节约用水的公益广告；图书馆的墙上“别因有意思，就有意撕”。这些只是一句简单的提示语形式的广告，却承载着每个人的社会责任，它随时会出现在生活的角落中提示着个人行为的规范化。
虽然公益广告只是生活中微小的细节广告，然而随着当今社会生活节奏加速，物质生活日益充斥着现代人的心理，于是某些生活细节存在的问题甚至不被人所发现或重视！公益广告作为信息传播中十分重要的一种类别，承载着将大众在生活中存在的问题展现在受众面前，关注它们并加以防范会让我们生存的空间更广阔。
比起其他方面的广告，公益广告的创意和表现手法上比较活泼，公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。要取得好的广告效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。如果对影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其发挥应有的宣传效应。所以，我们在策划一个公益广告时，首先要根据受众心理来给广告定位。
环境保护的工作任重道远，除了需要全民的参与之外，一些官方的或者民间的机构在引领环保时的作用也显得不可替代。所以环境保护与传媒也联系越加紧密。在未来的环保进程里，环保机构会获得更加的完善，越来越多的人也会参与进来贡献自己的光与热。完善相关环保机构,中华环保联合会（All-China Environment Federation，英文缩写为ACEF）
由热心环保事业的人士、企业、事业单位自愿结成的、非营利性的、全国性的社会组织。中华环保联合会的宗旨是围绕实施可持续发展战略，围绕实现国家环境与发展的目标，围绕维护公众和社会环境权益，充分体现中华环保联合会“大中华、大环境、大联合”的组织优势，发挥政府与社会之间的桥梁和纽带作用，促进中国环境事业发展，推动全人类环境事业的进步。
在保护环境方面，立法制定节日的目的不仅仅是提醒人们保护环境，更重要的是表明我们在环保路上坚定不移的决心。在新形势下的今天，全民大力提倡的特殊时期，环境保护不单单只是一句口号，她需要我们每一个地球公民真真切切的以实际行动参与进来，为挽救我们的家园付出自己的青春与激情，唯有如此，我们才能对得起养育我们的地球母亲。
111215班
王亚婷
111215112
环 境 保 护 与 广 告 传 媒
学院：艺术与传媒
班级：111215
学号：111215112
11.广告传媒合同 篇十一
俞永福：中国的互联网广告中间服务商里，谁做得最好？
蒲易：现在做得最好的是好耶。
俞永福：好耶掙钱吗？
蒲易：挣不挣钱我不知道，最重要的是好耶的切入点准，移动互联网跟传统互联网是不同的，一个应用很难一统天下，所以我们有机会。
上述对话来自2011年6月30日，第一季黑马大赛移动互联网组比赛现场。发问者是该组评委：UCWEB创始人俞永福；回答者是参赛选手：掌阔移动创始人蒲易。掌阔移动运营着一个移动互联网广告平台——安沃传媒，蒲易的梦想是做到业内第一。
如今9个月过去，蒲易抓住了机会，安沃传媒正以“三级跳”的速度成长，月收入从最初的几千元，到几万元，再到几十万元，直至目前超过百万元。“我们的收入比预期好30%－50% ，很快会突破百万美元，明年的收入肯定有小几个亿。”蒲易难掩内心的喜悦。安沃传媒迅速成为业内的领先者，它的秘诀是什么？正如蒲易在比赛时评价好耶所说，是找准了切入点。
中国移动互联网的商业环境与国外大不相同，中国用户更依赖免费的APP，无论iPhone还是Android的用户，都是如此。于是，安沃传媒的商业模式就顺理成章地成为“拉动两端”，将APP开发者与广告主连接起来，使得APP开发者获得收益，广告主的诉求得以通过APP传达给手机用户，并形成互动，实现媒体传播价值。
“在APP这块我们采取的是开放策略，包括在像机锋网这样的第三方应用商店上进行推广”，蒲易说，“如果有了大量的开发者，很多广告主就会找到我们。”如今，安沃传媒的平台已经覆盖了两万多个APP，5000多万部智能手机，PV值（页面浏览量）达到每天上亿次。在广告销售和运营方面，安沃传媒也投入了很大的力量组建团队，客户包括三星、世界前三的游戏发行商Glu、宝马、奥迪、渣打银行等知名品牌商。
不可否认的是，蒲易的投资人经历，对他创业大有裨益。他2005年年初回国创办过一家公司，2007年将公司出售给海外投资人后，转型在一家国际顶级基金（包括安沃A轮的投资人）做风险投资，在过去不到3年的时间里，投资了大众点评、梦芭莎、机锋网等知名互联网公司。公司三位联合创始人蒲易、王旭东、郭伟都是长江商学院的同学，公司所获天使融资的一部分也来自长江商学院。
2011年7月1日，黑马成长营二期开课，蒲易再一次踏入课堂。“孙陶然、王石对领导力的解读，陈年对凡客诚品模式的分析，陈东升、史玉柱所讲述的企业家精神与创业史都令我受益匪浅。”蒲易将自己在黑马成长营的收获分为两方面，其一来自导师。
另一方面的收获来自同学，彼此各不相同的背景让蒲易了解了不同行业的情况，丰富了自己的阅历。“大家都是创业者，有更多的话题可以交流，我们没有纸上谈兵，甚至已经做起了生意。”对于下一步的发展，蒲易强调要“向外看”。安沃最新的B轮融资协议已经确认，与以色列同类公司的合作也开始进行，来自日本和硅谷的投资人正在帮助公司在当地开展合作。未来，安沃不仅要把国外的APP引进来，更要把中国本土的APP推出去，为二者的双向流动搭建渠道。
12.文化传媒公司广告语 篇十二
2、嘉萱文化，点缀生活你我他。
3、嘉言嘉信，萱以载道。
4、嘉萱创意，无限精彩!
5、嘉萱，让你逆风高飞!
6、文艺，会使你忘了忧愁。
7、嘉萱传媒，文化精髓。
8、服务是第一生产力。
9、嘉萱传媒——让世界听到我们的声音。
10、嘉创得意，萱盛荣达。
11、嘉萱嘉萱，行业顶尖。
12、你我乐优，嘉萱无忧。
13、创意成就价值，专注成就未来。
14、好的影视制作，唯我嘉萱传媒。
15、嘉萱文化传媒，渲染你的快乐。
16、人生小舞台，嘉萱大世界。
17、嘉萱传媒，无忧选择。
18、我们用心，你们满意!
19、非凡的的，才能让你记住我。
20、嘉萱文化，大师风范。
21、文化没有先后，潮流尽在嘉萱。
22、嘉萱文化，誉满天下。
23、嘉萱文化传媒，影响中国文化。
24、嘉言懿行，传承文明。
25、创意启动智慧梦——嘉萱文化。
26、卓越打造传文化，设计策划找嘉萱。
27、编织五千年历史，开创新时代文化。
28、魅力无限好，嘉萱帮您造。
29、嘉萱文化，传美天下。
30、嘉萱文化传媒，世界由此而动。
31、猫眼看人，嘉萱看世界。
32、嘉萱文化——为你演绎精彩视界!
33、嘉萱文化传媒：我娱乐，我快乐。
34、全心全意带您启航——嘉萱文化传媒。
35、嘉诚有道，萱草有情。
36、传播“嘉”速度，推介“萱”动力。
37、不登长城非好汉，不看嘉萱非英雄。
38、无论风雨荣光，与您相伴成长!
39、文化盛宴，倾情相约!
40、艺品嘉萱，快乐视听。
41、嘉萱传媒，传播有效文化。
42、萱草忘忧，与我们共同捕捉生活之美。
43、纵横无限，尽在嘉萱。
44、打造传媒舞台，成就时代经典。
45、北京有嘉萱，枝繁叶旺。
46、完美创意，嘉传天下。
47、怎样的嘉萱，怎样的文化。
48、传承中华，嘉萱承传!
49、亨嘉之会，创意无限!
50、演绎辉煌，成就梦想。
51、嘉萱文化，开启传媒新篇章。
52、嘉萱文化，娱乐我，快乐你。
53、嘉萱文化，欢乐使者。
54、我心飞扬，蓬勃向上。
55、携手嘉萱，与时代同行。
56、传承，传播，传媒——嘉萱文化。
57、嘉萱文化，美名传天下。
58、共创嘉业，“萱”传精彩。
59、致力文化宣传，提升文明品位。
60、艺无止境，嘉萱起航。
61、嘉萱忧思，品时代文化，展一代雄风。
62、嘉萱文化，走遍天下。
63、创新传统文化，传播时代经典!
64、品质服务，嘉萱领航。
65、鹏飞万里，嘉萱起航。
66、嘉萱传媒，风靡天下。
67、嘉萱传媒：走天下，传天下。
13.摄影传媒公司广告语 篇十三
1、烽硕，锁住发现美的眼睛。
2、烽传全方位，硕影年华。
3、烽硕——专业为您聚焦每一刻。
4、烽硕——聚焦每时每刻。
5、记录那一刻——烽硕传媒。
6、烽火燎原，硕果斐然——烽硕传媒。
7、烽·传全方位，硕·影天下。
8、烽览天下美景，硕定精彩瞬间。
9、烽火燃不息，硕硕其才。
10、商业摄影，烽硕你行。
11、捕“烽”捉影，“硕”大美好生活。
12、完美视觉，成就（丰硕）烽硕。
13、选择烽硕，造就成功。
14、品牌魅力，精彩演绎。
15、捕捉美一刻，先行者烽硕。
16、烽影焦点，硕美永存
17、烽硕，完美在握。
18、“烽”火相传，美“硕”之言。
19、留恋自身美色？烽硕帮你“照”住。
20、烽硕，真情时刻，出色视觉。
21、烽硕，证视丰硕成果。
22、烽硕焦点，汇聚经典。
23、燃点视觉烽火，传播品牌硕响——烽硕传媒。
24、烽硕，一直为造就品牌努力。
25、记忆开心幸福的瞬间，愿烽硕相伴。
26、烽硕——选择时代的经典。
27、烽·传千万里，硕·影精彩。
28、缔造产品价值，烽硕无话可说。
29、烽·媒传天下，硕·影赢天下。
30、华夏烽火，精彩在握。
31、动闪靓影，悦享精彩——烽硕。
32、烽硕——只走专业路。
33、烽·媒传天下，硕·影嘉年华。
34、烽硕——完美瞬间定格，永不褪色。
35、烽硕，您身边的摄影专家。
36、“烽”富选择，“硕”造价值。
37、烽硕传媒，视觉盛宴。
38、我是烽硕，我为传媒。
39、烽硕传媒，商业摄影急先锋。
40、助力品牌之路，专注商业美图。
41、烽硕传媒，聚焦经典。
42、烽影传天下，硕媒心视界。
43、聚焦美好，聚焦精彩——烽硕。
44、烽·媒传天下，硕·影乐万家。
45、烽硕，捕捉美好时刻。
46、烽·传全方位，硕·影万家。
47、“烽”视觉，“硕”君悦。
48、烽火台大视界——烽硕传媒。
49、明“摄”秋毫——锋硕传媒。
50、烽媒传天下，硕影你我他。
51、传媒烽硕，每一个都是代表作。
52、摄影找烽硕，见证您快乐。
53、丰碑决定烽媒，设备决定硕果。
54、烽硕，让你看到美无处不在。
55、视觉顶烽，慧眼独硕。
56、烽行天下，硕造传奇。
57、举烽览硕果，丰获鑫视界。
14.广告传媒合同 篇十四
专注于移动端的高效整合平台
亿动一直坚持移动广告的发展，即移动端的广告技术平台开发和优化，从2006年就开始做，随着移动终端和移动媒体技术的演化，亿动对其广告平台和产品一直都有新的定义和进化，但是始终只专注移动这个载体，在移动的屏幕上将广告从投放到呈现都尽可能做到最极致，去满足广告主的不同需求。2015年1月，亿动啟动全新的移动端程序化购买旗舰平台，从受众精准度上来说，这个基于需求方（Demand-side）利益的旗舰平台，搭载数款针对不同广告主需要和广告内容的细分产品，为国内外广告主提供全面的移动广告解决方案。
此外，这个旗舰平台有效实现了高效快捷的资源整合，包括以优质内容为主的优道（PremiumMad），提升ROI的移动应用推广平台亿道（PerforMad），In-App广告网络智道（SmartMad）和高效即时的受众扩充平台竞道（OptiMad）。这四大产品组成了一个完整的产品线，可以独立投放也能组合应用，确保满足品牌广告主、App开发者、电商、O2O等客户的需求。
四大产品服务不同诉求
移动端程序化购买旗舰平台包含四大产品线：优道（PremiumMad）是以优质内容为核心的平台，通过与多个优质hero App的对接，进行优质内容程序化直投通过与多个优质hero App的对接，进行优质内容程序化直投（Premium Direct）。亿道（PerforMad）则是一款为App开发商度身定制的产品，通过领先的移动端追踪归因和优化技术，它能够实现跨渠道的优化，虚假流量的甄辨，帮助App开发者招募到更多有效优质用户。智道（SmartMad）是in-App广告网络，聚集了数万个App，用户数量庞大且构成复杂，可实现原生广告投放以及在优道直投的重定向。竞道（OptiMad）则可以帮助广告主在优道和智道之外更广阔的移动互联网空间进一步扩充受众，在既有庞大受众标签数据积累的必要基础上，让RTB实时竞价模式得以有效的发挥，规避了无效的受众到达，针对符合标签的精准用户进行最高性价比的购买。
其中优道（PremiumMad）将是2015年亿动的重点推广产品。通过这个以优质内容为核心的移动广告平台，帮助客户实现优质内容的程序化直投，以及原生广告的定制和植入。除此之外，针对不同品类的媒体，可以设计和制作不同内容的广告物料，并进行动态垂直优化（Dynamic Vertical Optimization，DVO），从而加深受众和广告物料之间的接触和互动。从投资回报预测来看，亿动通过不断的推陈出新，优化自己的产品，来达到为客户提供最佳解决方案的目的，从而实现更多资源的整合和互通。2015年，亿动也将继续通过创新的产品和服务为广告主提供优质的移动广告服务。
15.广告传媒就业前景 篇十五
广告媒体开发的工作稳定性是很高的，经济繁荣时期毫无疑问，即使经济下滑，仍不会有很大影响，以前两年为例，北美的大规模裁员浪潮，给高科技行业带来巨大冲击，放慢了高科技产品的开发速度，当然实际上它是对泡沫经济的反弹，不能彻底改变传统产业结构，也绝不能影响到设计领域。大家都知道裁员基本上裁的是重复的和不用的，而通常在公司内部设计师的职位是唯一的，如果裁掉，以后就要花大钱外包，这也是为什么设计公司能够生存并且发展的原因。近几年，某些国家经济不景气，城市的建筑业却高度发展，环境艺术设计、商业展示设计、装潢设计、商业广告设计等领域极其兴旺，大量职位虚位以待。
16.广告传媒合同 篇十六
【关键词】产业经济；广告传媒产业；发展现状
0.引言
纵观我国传媒产业发展，在产业形成之初，其产业化形成虽比较晚，但各类传媒产业也相继出现，并且主要由政府主导，而到了产业发展期，伴随社会经济与经济体制的变革，促使我国传媒产业逐渐朝着更加多样化方向发展。而当前，我国传媒产业，可谓是“百花齐放，百家争鸣”，且层次多样，结构有序，并主要包括了声类产业（电台广播）、纸类产业（新闻报纸、杂志等）、视频来产业（电视、电影等）以及现代网络类产业（电子刊物与电脑视频）等，紧随社会经济发展脚步，我国传媒产业正呈现出繁荣发展的局面[1]。但是，伴随市场体制变革、市场经济发展与全球经济一体化局势的形成，我国传媒产业也正面临着巨大的挑战。下面，就以广告传媒产业为例，对其在中国传媒产业经济发展中的地位与现状进行分析。
1.广告传媒产业的发展现状
所谓“广告”，其实就是为了实现某种特定需求而借助一定媒体形式来公开向公众传播某种信息的一种宣传手段，而“传媒”，就是指用来传播信息的相关媒体，又可被称为“传播媒体”，或是“媒介”，是信息传播中的一个有效载体，包括了信息在传播过程中所用到的各种形式工具，两者间的相互结合，为我国众多信息传播产业提供了更加有力的发展平台[2]。近些年来，我国传媒产业正呈现出一个兴旺发达的发展态势，且伴随媒体体制化变革之后，一些新型网络媒体更是参与到传媒产业中，并借助先进网络平台同传统媒体相抗衡，虽然，网络媒体在资源与人脉上并没有占据太大优势，但是其却凭着快捷特性与超低价格在我国广告产业中占据一席之地。可见，现阶段，网络媒体已经成为了我国广告传媒产业发展的主要项目，在我国传媒产业经济发展占据着重要的优势（表1为2004年～2007年我国网络广告的营业额、市场份额与增长率）。故当前我国广告传媒产业的发展现状主要表现为以下几个方面。
1.1传媒业将持续发展
国务院发展研究中心的课题中通过采用DRC-CGE与情境分析法对我国经济自“十二五”到2030年的发展前景展开了模拟分析，结果显示，今后我国经济将继续保持增长趋势，在“十二五”期间，其GDP增长速度大约在7.9%左右，而到了2016～2020年则为7.0%，到了2021～2013年，其增长速度则预期可达到6.2%左右。同时，在经济规模方面，到了2015年，若按照2008年的价格计算，其GDP总额将达到51.89万亿元，合计为7.46万亿美金，至2020年，其GDP总额就可达到72.83万亿元，合计是10.98万亿美金，而到了2030年，GDP总额将突破100万亿元，达到133.69万亿元，合计为19.2万亿美金。这些数据都足以说明，在今后很长的一段时期内，我国国民经济将呈现出持续增长的发展态势。而伴随国民经济的发展，广告传媒产业收入在GDP总产业额中的比例也将有所提升，预计到了2015年，我国广告传媒产业的收入额在GDP总产业额中的比例将达到0.8%左右，总额有4148.8亿元，至2020年， 广告传媒产业在GDP中比例将升至1.1%左右，总额则有8011.3亿元，并到2030年，比例将达到1.5%左右，且总额也将达到17053.5亿元，可见，今后我国广告传媒产业在传媒产业中的比例与市场份额将越来越大，地位也越来越重要。
1.2传统广告媒体走向衰落
新时期，在我国，众多传统广告媒体，如报纸产业已经开始走进了下坡路，而网络媒体等众多新型媒体则呈现出蓬勃发展趋势，特别是一些中心大城市趋势比较明显。据相关资料数据显示，在2010年，我国报纸行业广告营收的增长率约在15～20%间，而诸如百度、淘宝等一些新媒体广告的营收增长率却已超过了30%，而且从制约广告传媒产业发展因素来看，新型媒体对报纸、电视等一些传播媒体所带来的冲击也越来越大，也就是说，伴随时代发展，我国传统广告媒体必将走向衰亡[3]。
2.广告传媒产业的未来发展趋势
2.1营销传播和广告的一体化发展
伴随新媒体出现，使得我国传播环境变得更加复杂，产品间的竞争也变得日趋激烈，面对如此形势，单一广告已经无法满足消费者的广告需求，故广告主亟待寻求新型传播模式，并通过有效整合各项现代化营销传播工具来向消费者传播各种广告信息，最终实现产品品牌传播效益的最大化。这样一来，我国广告传媒产业也就面临着空前的挑战，而且在新型营销工具的影响下也使得其生存空间变得更加狭小，因此，为了有效拓展自身发展空间，并在新型营销工具传播背景下实现广告主同消费者之间的友好交流，广告公司不能仅仅局限于为消费者提供传统广告服务，而是应该全面整合各种传播工具，如公关、直销与互动行销等，以此来最大限度传播更多广告信息。当前，部分跨国与本土的广告公司以及媒介购买公司俨然已经认识到各广告主整合传播的需求，纷纷开始实现从专业广告代理向整合营销广告传播代理转变。而事实上，我国广告企业的这种转型发展并不是第一次，仅仅只是顺应了全球广告企业发展的趋势而已。早在上世纪90年代，全球的营销传播环境就发展了比较重大的变化，而在这种形势下，“整合营销传播”概念应运而生，为此，美国广告专业代理企业就率先开始将本企业的业务转向于整合营销传播代理，如此一来，众多整合营销代理企业随之不断出现，甚至是一些实力比较强大的广告企业逐渐发展成为了营销服务集团。因此，现阶段，在这个新型营销传播背景下，我国众多广告企业与媒介购买企业必能也将在业务发展实现转型，逐渐突破传统广告概念的壁垒，最终朝着营销传播和广告一体化的方向发展。
nlc202309051658
同时，媒体形式变革也为带来了更多新型广告形式，而建立在新数字媒体基础之上的众多新型广告媒体也凭借着自身所具有的强大互动性与一对一性等优点而被受到广告主与消费者的热烈欢迎，并发挥着营销和广告的双重作用。从本质上来说，新时期那些依托网络与手机等媒介而逐渐形成数字新媒体，作为一种新型广告形式，其最大优点就是可实现一对一交流，且具有加强的互动性，和实现同消费者间的友好互动与直接销售，如依托于网络与手机的各种搜索引擎广告、网络分类广告与富媒体广告以及微信广告等都是建立在消费者个人需求基础之上而形成的精准化与个性化营销模式，而这也就说明，新媒体的出现在很大程度上扩展了以媒体为有机载体的广告传媒的形式与功能，且在新媒体背景下，广告传播形式与功能的外延也将更加有利于营销传播和广告一体化的实现。
2.2广告传媒产业的集团化发展
在全球经济一体化形势腺癌，众多跨国集团经营的和总店也必将随着全球消费者战略转移而逐渐倾向于中国市场，且近些年来，我国不断出现的被并购行为也说明跨国广告集团在我国的势力扩张与渗透力也越来越大，而面对如此形势，本土的众多广告企业必须改变自身力量分散的现状，为此，集团化可谓是我国广告传媒产业发展的必要结果。当前，我国传媒产业的广告市场总体集中度并不是很高，主要呈现出分散式的竞争市场模式，不利于整个广告传媒产业的进一步发展，且在国际竞争中也将处于不利地位。面对这种形势，已经有部分本土广告企业走向了集团化，以此来占据更大的市场份额。由此可见，集团化俨然已经是现阶段我国广告传媒产业持续发展主流所在，同时也是未来我国传媒产业经济发展的主要趋势。
3.结束语
综上所述，伴随新媒体的出现，在为我国传统广告媒体载体带来一定挑战的同时，也是我国传媒产业的发展提供了有利的条件。因此，新时期，广告传媒产业需在借助各种新媒体的基础上，逐步实现营销传播和广告的一体化发展与广告企业的集团化发展，最终引领着我国传媒产业走得更远。
【参考文献】
[1] 严咏梅.浅谈传媒行业以广告置换实物的管理[J].行政事业资产与财务，2013，（24）：190-191.
[2] 刘国基."范式的移转"：从广告销售到传媒经营——看三网融合对于电视广告行业的影响[J].广告主市场观察，2010，（11）：90-91.
[3] 艾振强.思美传媒：锐意进取的广告行业新秀[J].股市动态分析 ，2014，（2）：18-18.