写文案

写文案（共14篇）

1.写文案 篇一

如何写文案

为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

1、创意的一些行之有效的方法。

（1）拟人化

当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。

（2）逆向思维

别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，我们为一个房地产做得广告说它在“白银地段，”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾

老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。

（3）情景想象

许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

（4）借助热点话题、热点新闻

在《水浒传》最火爆的时候，“心太软”特别流行的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，把两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、“扫黄”运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三八节推出的《三八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。

（5）利用比喻、象征、联想等手法

将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。

（6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。

（8）借助熟悉感。

（9）借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。

2、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情

讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。

赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产

品。

用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

3、好的广告文案直接向目标人群打招呼

你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。

4、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。

5、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力

此方法运用者较多，在叙说这些赠品时或抽奖时要注意

给人耳目一新的感受。

6、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。

我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。

7、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

8、切忌用很生僻的字。

把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也” 吗？

9、以下字眼可以常用无妨

免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

10、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）

11、你要学会新闻编辑的本领

（1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

（2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。

（3）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

12、证言广告是有效的广告方式之一

证言广告一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。

13、坚持一个广告中就集中说一点

简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会读到您写的精彩文案。

2.写芒果电视剧文案得多脑洞大开！ 篇二

相比家庭伦理剧的“重口”而言，偶像剧宣传文案比较走清新风。关键词一定得闪亮、浪漫、纯爱、童话、清新。这其中既有“最晶莹最闪亮的爱情偶像剧一一《阳光天使》”“暖春童话错位爱恋大戏一一《偏偏爱上你》”，当然也有“琼瑶倾心力作，纯爱花海古堡秘恋一一《花非花雾非雾》”。

当然有时候并非一定得如此，“含蓄”“小清新”“简单粗暴”“直截了当”同样适用。像明道、胡兵、李沁主演的《如果我爱你》，光听剧名可能还不知道在讲什么，但看看“湖南卫视美景美酒双少跨国追花计”，相信秒懂的人应该不少。在众多词中，芒果台也热衷用“记”与“计”，像“爆笑擒爱记”“完美蜕变记”“励志寻情记”“秘密纠心计”“秘爱虐心记”“女相攻心计”等，只是这么多“记”，观众也会犯迷糊。 例如在林心如、汪东城主演的讲述女编剧与男偶像之间爱恋的《姐姐立正向前走》播出之际，有网友便发帖表达疑惑：宣传语是“演艺圈潜爱生存记”，我是太奥特了吗？请问这个词是什么意思？我这个中文系的研究生，竟不明白中国词！随后有资深剧迷为其 做了解答，“指代潜存的爱情。娱乐圈的爱情总是不能公开，必须要隐藏，所以只能让它潜藏起来，但它是存在的。” 当然，如果你想要理解这些，前提还得看剧！（资料来源：搜狐娱乐）

3.写立秋的文案 篇三

2、立秋了，让秋风吹顺你的事业，让秋日照亮你的前途，让秋雨滋润你的心情，让秋意点缀你的生活，让秋收灿烂你的笑容，祝你秋实春华!立秋快乐!

3、天高气爽秋意凉凉，早晚出门避免着凉;卸下重负暂停脚步，打开栅栏邀来清风，在硕果累累的金秋爽一爽;抛下琐碎避开纷扰，望望天空云卷云舒，心情倍好。立秋快乐!

4、微微秋风，梳理烦躁的心绪，惬意无比;绵绵秋雨，润泽疲惫的身心，舒爽无比;声声问候，满含款款的情谊，真挚无比。立秋了，愿你逍遥，心情舒畅!

5、立秋到来心花放，祝福送到情谊长。祝愿清凉将你绕，畅快舒爽数不尽;祝愿美景身边傍，悠闲惬意数不尽;愿你收获满箩筐，快乐幸福数不尽;愿你健康事业旺，财源滚滚数不尽;愿你问候到身旁，朋友情谊数不尽。立秋快乐!

6、立秋宜人招心醉，养生有道末荒废。灿烂阳光多晒背，幸福生活益解忧，快乐心情轰疲惫，营养均衡多饮水，锻炼身体不觉累，健康体魄最珍贵，祝你笑容多明媚!立秋快乐!

7、立秋到了，秋天携着清凉的秋风，带着绵绵的秋雨翩翩而来;秋天穿着黄色的衣裙，带着丰收的祝福翩翩而来;秋天唱着快乐的歌谣，跳着幸福的舞蹈翩翩而来。祝立秋快乐!

8、一阵秋风一阵凉，清风送来身舒爽;一场秋雨一场凉，早晚及时添衣裳。秋露莹莹耀眼亮，秋实累累心欢畅。美景在眼看不尽，祝福声声情绵长。立秋快乐!

9、立秋到，酷暑消，清凉秋季要来到;早晚凉，中午热，衣服增减要适合;养生道，要记牢，身体康健最重要;多锻炼，心舒欢，精神保养最关键;短信发，愿君安，吉祥如意笑开颜。

10、立秋节气至，关怀在此时，酷暑未走远，凉爽在早晚，适时增衣减，注意保康健，愿你心情好，好运当头绕，事业步步高，幸福乐逍遥。

11、炎炎暑热悄悄藏，淡淡秋风送舒爽，凉凉立秋又来访，暖暖祝福要送上，脉脉情谊永不忘，满满快乐心情朗，多多吉祥绕身旁，步步青云扶摇上，闪闪财运放金光，美美笑容脸上扬!

12、又是一年立秋时，一层秋雨一层凉。整日奔波挺辛苦，天气变化要健康。爱惜身体加餐饭，珍视友情长想想。短信情长言未尽，唯愿朋友多安康。

13、秋高气爽，风吹叶落薄衫凉，季节脱去炎夏华丽的浓妆，净天阔地，飞雁成行。雁也嫌凉去远方，空留下硕果一筐筐，晶莹透亮，不宜情伤，梦也飞翔——秋日凉，农家灿灿收麦忙，笑也爽朗，一派金秋飞扬，吉祥，吉祥，何处结愁肠!

14、紧紧握住立秋的手，莫让款款秋意溜走。看那秋花芬芳美丽，瞧那秋光灿烂旖旎。听那秋雨浅声低吟，赏那秋林秀美如金。愿你沐浴秋中多沉醉，万般幸福紧紧随。立秋快乐。

15、撷取明月的柔情一缕，传递问候的真纯;招揽桂花的芬芳一片，表达思念的浓烈;拥来飘逸的白云一朵，寄托快乐的祝福。立秋到了，愿你在快乐中度过立秋。

16、天苍苍，路茫茫，没有冷饮热的慌;天黑黑，路漫漫，蚊子成群心里闷;给你一杯冷饮，给你一圈蚊香，惬惬意意清清爽爽!虽然已到立秋，伏中还是热哟，就让风吹走你的忧郁，让雨洗掉你的烦恼，让阳光带给你温暖，让月亮带给你温馨，让爱情带给你幸福，让友情带给你快乐

17、忙里偷闲，立秋祝福：为了工作，东奔西跑，为了生活，黑白颠倒!奔波劳累，身体要好;无暇他顾，家人要想;各自奔忙，朋友莫忘。

18、今天是立秋，传说：若在这天收到这个祝福，从此心情会秋高气爽、常有人暗送秋波、事业如春华秋实，所以立刻送上最凉爽的祝福，快乐健康!幸福美满!

19、立秋祝福：自来水在流，秋刀鱼在游，忘掉所有烦恼和忧愁;秋风在吹，秋雨在下，很想让你笑一下;立秋到，祝福事顺利一切好!

20、风起的时候，带着思念;月落的时候，等待浪漫;云飘的时候，挥洒悠闲;潮涨的时候，快乐缠绵;立秋的时候，祝福无限：天气有变化，愿你多保重。

21、立秋到了，秋天是收获的季节，俺送您一篮水果：苹果带给你“平平安安”，橘子带给你“吉祥如意”，梨子带给你“理想成真”，甜瓜带给你“甜甜蜜蜜”，祝愿你收获开心幸福!

22、走入立秋的怀抱，咀嚼秋芬芳的味道，体会秋清爽的温度，欣赏秋美丽的画卷，感受秋独有的神韵，聆听秋别样的歌声，祝福秋日里幸福的你，天天快乐。

23、一叶知秋，枫叶红山，情谊绵绵不绝期，祝福话语耳边萦;秋高气爽，天朗气清，立秋节气好时光，愿你注意加衣裳;酷暑不再，天气渐凉，身体健康还吉祥，生活幸福定杠杠。

24、秋风起，百果香，丰收之季注健康;红花谢，天转凉，秋分莫忘添衣裳;明月照，送吉祥，短信一条送安康。秋天是成熟的季节，是收获的时光;有黄金满地的画面，有喜悦荡空的气氛、祝愿你的一生处处充满美好的秋天!

25、都道天凉好个秋，秋风徐来凉悠悠。悠然月华遥寄情，情意深深不可休。休教寒气绕心头，头头是道是问候：候得幸福平安至，至多快乐在立秋。

26、秋风送爽，秋意微凉，秋思寄心上。秋叶转黄，秋夜渐长，秋日莫感伤。秋月明亮，秋雨清凉，秋梦吐芬芳。立秋时节，儿女情长，愿你心情舒畅!

27、拾一片落叶，享两场秋雨，赏三分秋色，得四季收获，喜五谷丰登，保六畜兴旺，聚七彩流光，会八方好友，观九州气象，当十分欣慰。立秋快乐!

28、一叶落而知秋，一信至而知友。秋风送爽，神清气爽。秋叶送福，福至心灵。秋雨送梦，美梦成真。秋收送喜，喜上眉梢。立秋快乐!

29、推开季节的门扉，来到立秋的窗前。轻嗅桂花的芬芳，听取清露的低吟。远望枫叶的红艳，回首稻谷的金黄。秋的美盈满心房，清爽绵绵幸福长。朋友，立秋到了，愿你快乐。

30、立秋了，秋风扑灭了夏的烈焰，吹去阵阵清凉;秋雨熄灭了夏的酷热，带去丝丝清爽;秋露凝结了秋的舒爽，散发点点清新。朋友，愿你心情舒畅，立秋逍遥!

31、落叶翩跹，是秋在舞蹈;寒蝉嘶喊，是秋在祈祷;风过平岗，是秋在微笑;雁飞南方，是秋在奔跑。秋意中，思念翻转，五彩斑斓，有记忆的灿烂，有憧憬的期盼。让快乐飞散如静美的花瓣，让幸福成熟似丰硕的果园，在立秋到来的时候，陪伴在你身边!立秋快乐!

32、立秋了，秋之树上结满了果实，我采了三个送给你：一份开心，希望你的心情心旷神怡;一份美丽，愿你的笑容更加灿烂;一份祝福，常伴你左右，愿你的生活结满幸福之果。

33、一叶知秋，情谊如酒，酷暑渐远无忧也无愁。岁月流走，蓦然回首，一声问候真情醇厚。友情久久，不弃左右，含笑送出这份祝福：季节交替，愿你生活甜蜜。

4.微博活动文案如何写 篇四

一、个人总结：

要想写好的文案，要先了解什么要的是好的活动文案。根据我的经验，好的活动微博一般具备一下几个特点：

1、好的标题

标题是用来和尽量多的听众交流的。

2、语言精练

对于活动文案来说，字数也是有限制的。活动文案不仅仅是观赏性的东西，还要简要的概括活动须知。

3、活动文案要具备的一般来说，朴实无华的活动文案对粉丝的吸引里是很小的。活动文案要具备：趣味性、互动性、联想性、概括性。同时，还要语言优美，意思明确。

4、热点和节日的结合时事热点和节日，这两个对提高活动转发量会有明显效果。但是要注意热点和节日要适当的结合，不要跟微博的行业，活动的主题，活动的背景有冲突。

5、创意

不管是发布的微博还是什么，创意这一关是必须要过的。

二、如何写好文案

了解了文案的特点，就要开拓思维了。

1、多看一些情感类的话语和书籍

一些美好的话，经典的话，文艺的话，往往都会引起人们的深思和共鸣。

2、观摩

去发现别人的活动文案的好，找出可以学习的地方取长补短，自己试着想一些类似的。一个人只顾埋头苦干，不去比较，会停滞不前。

3、了解大事小情

对于活动文案，结合热点和节日是很加分的。既然要结合，那就得了解。

4、不要局限模式和思维

活动的形式不是单一的，文案也是各种各样的。

5、图片

活动用的海报虽然很少有人去研究，去详细的看，但是观赏性是不可以缺少的。

5.写文案如何避开敏感词？ 篇五

说到“敏感词”，对房地产广告来说算是新鲜，可是新法颁布之后这条线就触碰不得。在新法正式实施后，圈内一度疯传地产广告不能再用词语大汇总，虽说我翻遍法规也没能找到具体出处，但有审查这道坎，还是小心为妙。

不过，对于文案来说，此路不通，自有妙计曲径通幽。“最”不能用，那我们换个说法;“规划中”不能用，那我们写点别的;总之不碰那条线。翻了翻万科的作品集，里面还真有些值得借鉴的，一个敏感词没有，照样霸气横流。

不说最牛，不说国家级，咱谈品味

有一种理想叫生活品味

有一种生活品味叫万科城

关于养生大盘，于悠然中见不凡

我们最昂贵的材料是

光、风、鲜氧、草木以及一颗生活的心

建筑不过是个盒子

装下你对白云山的所有想象

关于“独家和全国首例”，不说明，你也明白

住下一个时代的豪宅

北京再等3年

深圳再等7年

亚洲概念豪宅。为时代进步，先行一步

“顶级豪宅”不让说，咱来说说历史和阶层

一个阶层的排场

从来都是时代大人物的一部家族史

使用这片土地的权利

从来只属于一个阶层

但凡历史涵养之湖

一直被皇家所御用

曾经，以后，将来

你和他都是其中的一员!

看不见的上层

最后的珍藏

打动人心的不止是“万能”和低价，还有幸福范儿

工作后的第一个月

父母问我一个月工资多少

我说：我们老板说我是金子

但得等到闪光的那一天

城市十分刻薄 要努力幸福!

换个说法，也能表现舒适空间

心高远，开阔的不止是你的视野

没有“最新技术”，只有细语润物

安宁空间

来自朗润园的科技

关于优质配套，或许能这样写

太调皮的小孩

要送他一个书房

海不过去，我就过来

万科·东海岸

为海居而来

中国文化的“最中国”

骨子里的中国

“离地铁5分钟”、“坐享城市繁华”可以见鬼去了

即便城市再繁华，如果没有取舍

即便公园再靠近，如果没有驻足

即便地铁再快捷，如果没有方向

物质之后 非物质

即便铁西再升级，如果没有升华

即便铁西再现代，如果没有传承

即便铁西再繁荣，如果没有故事

物质之后 非物质

不再拿丈母娘说事，也不拿房子逼婚

广州，

我总在加快我的速度

看到我的迟到

也要看到我的奔跑

广州，

我总在找寻自己方向

看到我的惊惶

也要看到我的坚强

在你的城市你的城

最好却不喧哗，自有贵族气质散出

你在 风范在

让生活看见更多可能

在他学会独自飞翔之前

给他一个放心玩耍的童年

既是大秀才艺的厨房

也是包容幸福的“蜜”室

校有“三好学生”，万科有“三好住宅”

没有“盛大开放”，只有静静守候    下班见!

每一天

夜间下班我们为你等候

好房子

6.广告文案大师李白 篇六

我对李白广告文案水平之高最深刻的一次认识是2013年夏天，去庐山旅游，晚上在牯岭歇息了一夜后，第二天上午到了星子县。我此行只有一个目的，一定要爬到香炉瀑布旁。等到我们一行汗流浃背步行了两个小时，走到香炉峰下，遥看那一线瀑布，在眼前若隐若现，根本没有“疑似银河落九天”的气魄。

归途中我对同行朋友说，一千三百来年后，我们不辞辛苦都想一睹香炉峰瀑布，还不是受了李白著名的广告《望庐山瀑布》影响。另一位朋友说：是呀，关键是这广告词还进了语文教材，中国人几乎都读过，要是收费的话，庐山管理局该给多少钱呀？

李白为庐山写广告文案不止《望庐山瀑布》这一首，另一首有名的诗是《庐山谣寄卢侍御虚舟》，极力铺陈和描摹庐山的雄奇秀丽。

李白留下的诗歌中，不仅仅有关于风景区的广告文案，衣食住行几乎无所不包。比如说关于楼宇的广告，有《拟古》之一：“高楼入青天，下有白玉堂。明月看欲堕，当窗悬清光。遥夜一美人，罗衣沾秋霜。含情弄柔瑟，弹作陌上桑。”衣帽鞋履的广告有《玩月金陵城西往石头访崔四侍御》所咏：“草裹乌纱巾，倒披紫绮裘。两岸拍手笑，疑是王子猷。”

美酒的广告文案就更多了，最著名的当属那首《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”今天山东仍有“兰陵酒”这个品牌。但已经是蒸馏的白酒了，和李白那时候喝的兰陵酒完全不是一样的酿造工艺，无非是借李白广告词的余泽营销。

李白不仅为中华出产的粮食酒做广告，他的诗还一再咏唱源自中亚的葡萄酒，如《对酒》：“蒲萄酒，金叵罗，吴姬十五细马驮。青黛画眉红锦靴，道字不正娇唱歌。玳瑁筵中怀里醉，芙蓉帐底奈君何。”

不过，李白作为公众人物，用现在的话来说，在微博上粉丝起码上千万的大V，如此不检点，不但让女性陪酒，而且喝醉后去开房。如果搁在今天，肯定有人会举报。

李白喝酒后，不但给吴姬做广告，也为来自国外的陪酒洋女广而告之，如《少年行》中，他描写的是喝洋酒、泡洋妞的生活：“五陵年少金市东，银鞍白马度春风。落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。”

李白一生中最精彩的广告文案是哪几首呢？我以为是为杨贵妃做形象广告的《清平调》三首：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”“一枝红艳露凝香，云雨巫山枉断肠。借问汉宫谁得似，可怜飞燕倚新妆。”“名花倾国两相欢，长得君王带笑看。解释春风无限恨，沉香亭北倚阑干。”

将女人比喻成花，本是滥俗的笔调，然而太白这三首诗把杨贵妃和牡丹对比，人面花色浑融一片，同时蒙受着皇帝恩泽。将君王恩、男女情、人与花之美结合如此美妙，讲政治和讲审美皆能达到相当的高度。后人想象杨贵妃的美，大抵是根据这三首诗。当然，一个优秀的广告文案大师做好本色工作就行了，但李白不满足，想做官管理政务，这有点不靠谱，唐玄宗赏赐千金让他归乡。这千金，算得上他给杨贵妃写广告词的酬劳吧。

李白一生中，最失败的一次广告文案撰写，导致他差点掉脑袋。

安史之乱后，唐玄宗避乱蜀中，太子李亨在灵武称帝，尊玄宗为太上皇，并控制了朝局。永王李璘却率领水军东巡，沿着长江而下，意欲占据金陵与哥哥一争高低。正在庐山隐居的李白耐不住寂寞，傻乎乎出山入了李璘的幕府，并写下了一组《永王东巡歌》，现存十一首。且看李白是如何为永王和自己吹嘘的：“永王正月东出师，天子遥分龙虎旗。楼船一举风波静，江汉翻为燕鹜池。”“三川北虏乱如麻，四海南奔似永嘉。但用东山谢安石，为君谈笑净胡沙。”

7.文案该如何写好标题 篇七

平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。自我省视标题的几项问题（1）标题是否承诺了一项利益点？ 标题是否包含了具新闻价值的消息？ 标题是否谈到价格？

标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？ 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？ 标题是否对目标对象挥旗示意？ 自我省视标题的几项问题（2）标题是否包含证言？

标题是否引用了他人所说的精彩辞句？ 标题是否与图片共同发挥作用？ 标题是否包含品牌名？

标题──是否承诺了一项利益点

标题──是否包含了具有新闻价值的消息，包括 ? 新产品 ? 旧产品的改良 ? 使用旧产品的新方法

标题──是否提出与对象相关的惊人事实

人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题──是否对目标对象挥旗示意？ “嗨，孩子们！”是这类标题的典范。

以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。

另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。标题──是否包含品牌名？

把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。标题──是否包含证言

证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。

最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法。

用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。

文案标题的技巧和相关案例 1，看似矛盾的说辞

案例：不用减肥药，不用节食锻炼，还你性感苗条身材。2，帮用户完成目标

案例：只要会说普通话，30天打造流利英语。3，活动或品牌礼品亮点

标题

2016-4-8案例：满XXX元，送帆布包。4，“画饼”效果

案例：物价一夜回到10年前；还您婴儿瓷肌。5，震惊描述

案例：万万没想到，我最后还是变成了王大锤。6，用户最关心的，独家的特色好处 案例：别人卖放心，我卖舒心。7，强调并保证效果

案例：30天快速搞定软文推广，否则无偿退款。8，挑战书

案例：你的头发还能坚持几个月？ 9，给用户需求一个解决方案

案例：没空去韩国，就来韩都衣舍。10，给“患者”用户一个好消息 案例：“土肥圆”也有春天。11，强调并兑换价值

案例：价值3999元的情侣摄影套餐，现限量999元供应。12，节省时间

案例：不必东奔西走，这里应有尽有；快速掌握日赚1000的秘密。13，好奇心的妙用

案例：史玉柱营销心得，6个不为人知的秘密。

14，附带证据佐证

案例：326451名MM的喜爱证明，您的选择很有眼光。15，场景联想的描述

案例：XX车险归乡途中的“安心”。16，对比

案例：原价都是十块八块的，现在全场卖两块，两块钱处理；两块钱，你买不了吃亏，两块钱，你也买不了上当。17，结合相关时事

案例：零度冰点价，且行且珍惜。明星、热点、人性弱点相关

标题

8.妇女节创意文案怎么写 篇八

2. 妇女节来三月天，好想陪你去游玩，排除所有愁和烦，带上快乐要满满，天涯海角幸福伴，节日快乐我心愿，生活不会有孤单，从此吉祥不会断。亲爱的，三八妇女节快乐!

3. 旧社会女子命运苦，三从四德束缚小脚步。如今妇女得解放，半边天能够当家来做主。呆在家中不必看脸色，出门工作巾帼不逊男子汉。灿烂笑容溢脸上，欢声笑语说不完。三八妇女节到了，祝女同胞永远快乐靓丽!

4. 善良是你的本性，漂亮是你的天性，聪明是你的优点，贤惠是你的资本，温柔是你的标志，真诚是你的品格。妇女节，提前祝你开心幸福，年轻美丽一辈子!

5. 今天，你奢侈也对，简朴也对，撒欢也对，安分也对，粘人也对，冷漠也对，回家也对，夜不归宿也对，唯一不对的就是还是让自己很累。妇女节，快乐无罪!

6. 又到三八节，祝福不停歇，祝你美丽如花人人羡，可爱笑脸乐无边，爱人天天来相伴，喜气洋洋像过年，妇女节开心快乐!

7. 妇女节到，祝福魅力无敌，聪明伶俐;神采飞扬，常带笑意;端庄漂亮，青春靓丽;聪明赛孔明，英明如上帝的你，妇女节开心又快乐!

8. 女人吃饭，男人下厨房;女人逛街，男人拿东西;女人花钱，男人掏钱包。唉，女人的妇女节，男人的妇女劫!无论你是男是女，祝你妇女节(劫)快乐。

9. 又是一年三八节，美女不歇谁该歇?家务活，全拒绝;班不上，钱来花。玩就玩个高高兴兴，乐就乐个真真切切，祝你天天都过节!妇女节快乐!

10. 女加子是好，祝你好事成双，女加少是妙，祝你妙不可言，女加乔是娇，祝你千娇百媚，女加阿是婀，祝你婀娜轻盈，女加口是如，祝你事事如意!三八妇女节到了，永远幸福快乐!

11. 有你的日子你是一切，没你的日子一切是你!有你的日子，一切都是那么美好，风和日丽，鲜花遍地。祝你妇女节快乐!

12. 这个节日只属于你，三八妇女节;这条短信只发给你，最好的祝愿;这个祝福只送给你，妇女节快乐。祝你年年岁岁花相似，岁岁年年都年轻!

13. 三八妇女节即将到来，在此祝福各位美丽、勤劳、温柔贤惠、通情达理、伟大的女性们，节日快乐、美丽容颜永不衰退、风采依旧、幸福、时时刻刻有爱的围绕，家庭和谐、健康永远。

14. 你的一笑，使我心跳!你的一看，世界震撼!你的一站，交通瘫痪!你不打扮，已很好看!你一打扮，宇宙惊叹!美女，妇女节快乐啊!

15. 阳光灿烂，照耀你幸福的脸庞;春风轻拂，抚平你岁月的沧桑;雨露飘零，冲刷你平日的辛劳;鲜花开放，绽放你节日的笑颜。妇女节到了，愿你好运连绵，快乐不断!

16. 你笑，或者不笑，美丽就在那里，不悲不喜;你看，或者不看，真挚就在那里，情愫满溢;你回，或者不回，祝福就在那里，不离不弃。你过，或者不过，妇女节等候着你，幸福已经攥在你的手里。

17. 没有太阳，花朵不会开放;没有爱便没有幸福;没有女人也就没有爱;没有母亲，既不会有诗人，也不会有英雄。妇女节快乐!

18. 笑一笑，去和大自然拥抱。跳一跳，绚美的舞步星光闪耀。闹一闹，把所有烦恼都甩掉。我的注意妙不妙，你的节日最重要。祝美女们三八妇女节快乐!

19. 甜美的笑容是你的语言，温柔的举止是你的名片，不管淹没在多少人中，你也会让人一眼认出你，认出你优雅的身姿，认出你脱俗的美丽。美女，妇女节快乐!

20. 妇女节气氛很温馨，歹徒正在找点心，包里尽量少现金，出门谨防色狼跟，找人护花要精心，发个短信提提醒，遥祝佳节乐开心!三八节快乐!

★ 妇女节文案

★ 妇女节 文案

★ 创意文案

★ 38妇女节文案

★ 妇女节文案标题

★ 妇女节朋友圈文案

★ 万圣节创意简短文案

★ 元宵节创意文案

★ 冬至创意文案

9.公益广告文案的创作原则及误区 篇九

关于公益广告文案的创作原则，应该秉持广告大师威廉·伯恩巴克制定的关于广告创作的ROI原则。

关联性原则(Relevaxnce)。他认为对于所创作的广告首先要从策略层面考虑，是否与产品、服务关联，与目标对象关联。公益广告是向社会公众发布的，以公共事务为内容，虽然不同于一般的以推销商品或服务为主的广告，而是着重宣传有关净化社会空气，推动社会文明前行的意识和主张，但同样也应该讲究关联性，才能达到更好的传播效果。公益广告的关联性首先体现在是否能与时代关联。人与人、人与社会、人与自然的关系是公益广告永恒的主题。但时代在发展，总是不断有新的社会问题涌现出来。因此，创作者必须扣住时代脉搏，配合现实社会发生的重大事件或重大问题，有针对性地来写作，公益广告才能更好地引发受众的共鸣。如2001年是联合国确立的“国际志愿者年”，公益广告就以围绕“什么是志愿服务”、“什么样的人是志愿者”、“为了社会更加文明进步，人人都来当志愿者”为主题展开宣传；2002年是实施“红丝带行动”预防艾滋病综合公益项目的一年，“红丝带行动”的公益广告在各种媒体大行其道，因为它是热点，贴合了社会的热切关注；2003年，非典肆虐，以“预防非典”、“战胜非典”为主题的公益广告非常多，在促使人们正确对待非典和树立信心、与病魔抗争等方面起到了重要作用。关联性之二则体现在是否与目标对象关联。与商业广告相比，公益广告的受众范围要广泛得多，但并不意味着公益广告以社会的每一成员为传播对象。特别是在这样一个讲究分众传播的时代，更要讲究面向特定的受众群体进行传播。无的放矢的公益广告不仅收不到预期的传播效果，还容易引起逆反心理。因此，必须针对目标群体来进行写作，广告才有打动人的力量。如同样是以“下岗再就业”为主题的，所针对的目标群体各有不同，一个是号召下岗的人自立自强，一个是呼吁家人的支持，无疑会增加广告的说服力。

原创性原则(Originality)。广告创作要用于突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发。业界常用“戴着脚镣跳舞”形容广告创作要面临众多来自市场的束缚和压力。公益广告由于它的无功利性，可以说给了创作者最大的发挥空间，也使得创作者由于压力的减轻，导致在广告创作中不愿精益求精。平淡无奇的公益广告在现实生活中比比皆是。如许多以环保为主题的广告，很多时候展现一幅黄沙铺地或者是烟囱林立的画面，然后配上”为了未来，请保护环境”之类的文案。如此空泛刻板，缺乏创意的广告，如何去打动在信息爆炸传播环境下对广告愈来愈吝啬自己目光的受众?在香港发布的一则推广普通话的公益广告的文案是——“养‘鲸鱼’?自问不会弄出上述笑话，即电香港电台‘普通话擂台战’比试一下!”与之相配合的画面则将错误的语音变为可视化，金鱼缸里养着一条鲸鱼。该广告文案没有流于“说好普通话，‘知音’遍华夏”、“沟通你我他，全靠普通话”的模式化叙述，而是利用了人们在日常说话中常有前后鼻音不分造成的沟通障碍，巧妙地暗示了说普通话的重要性，让人耳目一新。

按神经学家的解释，当刺激信号没有变化时，脑细胞停止反射活动。只有当刺激信号变化时才能引起反射，这种变化越是出人意料，反射也就越强烈。富有原创性的公益广告，往往能直抵目标受众的心灵，为受众提供惊喜。当然，广告追求原创性，是在讲究关联性的前提下追求的。如舍弃关联性而片面追求原创性，就是本末倒置了。

震撼性原则(Impact)。它与相关性和原创性是密切关联、相互贯通的，指的是广告产生的冲击力，震撼受众心灵的魅力。公益广告如果没有震撼力的话，就难以激发受众的参与意识。震撼力一方面来自广告信息本身，另一方面广告要适时投放。当信息在正确的时间、正确的地点传达给消费者时，就容易造成震撼力。公益广告中的信息传达讲究以情动人，因为公益广告重在强化或改变人们的某种态度。态度是由认知、情感、行为倾向三种成分组成的，其中情感是态度的核心成分，态度的改变扎根于情感之中。所以，无论公益广告走理性诉求还是感性诉求路线，最终都要在情感层面发生作用。而且枯燥的说教信息是很容易遭到受众排斥的，公益广告要达到良好的传播效果，就应该让受众心有所动、情有所发，这样才能使其自然而然地接受和认同广告所宣传的观念。

有了合适的信息，再在正确的时间、正确的地点，传达给合适心境下的消费者，就造成了震撼力。如关于戒烟向来是公益广告中历久不衰的主题，恐惧诉求是其惯用的诉求方式。很多主张戒烟的广告总是在其中展示吸烟的严重后果，可这样的信息并不能够震撼嗜烟的人士，反而容易被他们所排斥。因为关于吸烟有害健康他们早就从认知层面意识到了，主要是从情感层面难舍对香烟的喜爱。但是有一则关于戒烟的公益广告却显得尤为亲近可人，它抛弃了恐怖的画面，主要以文字为主。广告是左右编排式，左边写着“5月31日，世界无烟日。请您现在就戒烟，为了明天”，右边则是“6月1日”，广告非常巧妙地将戒烟日和儿童节关联在一起，从对孩子的关爱着眼，去打动烟民。同时在5月31日发布这样一则广告，它能很好地适应烟民的接受心态，引起其心灵的震撼。

大量优秀的公益广告层出不穷，被公众所接受、所喜欢，为和谐社会的构建发挥了重要作用。但也有不少公益广告缺乏动人的力量，从文案的角度分析，问题主要集中在以下三方面：

文案的说教味浓厚。现实生活中，充斥着“请勿……”“如果你继续……”“不要……”之类字眼的公益广告文案大行其道。很多创作人员认为公益广告就是来教育人的，这种高高在上好为人师的姿态，其实是很容易被文化程度高和广告的鉴赏力日益提升的受众所排斥的。正如日本电通广告公司资深创意总监杉山恒太郎先生认为的：在进行公益广告创作时，创作人员更不能有我想去教育你的想法，这是最可怕的。不能把自己置于君子的地位，这样很容易做出没意思的作品。作为创意总监，我经常会告诉他们，站得太高了，要低一些。究其原因，是创作人员丧失了平常心。其实公益广告强调社会成员的参与性，不论是广告的发布者还是广告的创作者，与社会应是一种平等交流的关系，而不是教育与被教育的关系。应该就像杉山恒太郎所说，公益广告创作人员的工作不要抱着“为了社会的正义去做”的想法，而是要考虑如何把广告表现得更好、更有魅力。

恐惧诉求运用过度。公益广告中常要展现某种行动可能带来的严重后果，而希冀于通过恐惧诉求来唤起受众的焦虑和不安。所以，许多关于环保禁烟交通安全的广告，屡屡通过文字制造恐怖的气氛警告受众。下面三则关于戒烟的广告文案便是如此——“吸烟而死的人会下哪层地狱”、“你吸的是烟还是命”、“蓬莱仙境群英会，烟蟲之墓，烟痴之墓，烟王之墓，烟圣之墓”……许多创作人员认为信息的有效性与它制造的恐惧成正比，恐惧制造得越大，紧张感越强，驱使人们采取行动以消除紧张的力量就越大，极力在文案中使用那种触目惊心的字眼。殊不知，这样的文案可能激发受众的知觉防御机制，而导致他们对面临的问题产生回避反应，拒不接受广告中的信息，也就难以产生较好的说服效果。在一般情况下，中等强度的威胁说服效果最好。恐惧诉求太弱则难以引起受众重视，太强则易引起受众回避，恐惧的程度应该适当。

不敢让公益广告幽默起来。由于公益广告主题的严肃性，创作人员不敢使用幽默的笔调进行创作，生怕亵渎了主题的庄重。其实幽默并不等于滑稽，《现代汉语大辞典》对“幽默”的解释是：“有趣或可笑而意味深长。”可见幽默与严肃并不冲突。严肃的主题也可以通过轻松、愉快的方式表现出来，从而达到寓庄于谐的境界。而且，受众更爱看幽默的广告，据统计，在法国国际戛纳广告节的获奖作品中，幽默广告占到50%以上。从全球趋势来看，幽默广告的数量呈节节攀升的趋势。公益广告也可以适时地“幽”受众一“默”，让受众在轻松接受之余又有思考的余地，也是对受众接受能力的尊重。关于交通安全的公益广告，常常都是板着面孔教训公众。但下面三则倡导系安全带的广告在众多沉重的交通安全广告中却显得与众不同。文案分别是“今天你才发现你有个非常有钱的爷爷，他已经非常非常老了——又一个系好安全带的理由”、“你的债主不小心撞了一下头，竟成了永久失忆症——又一个系好安全带的理由”、“将要搬来的舍友，是个86—64—78的美眉，22岁，刚和男朋友分手——又一个系好安全带的理由”，这样的文案让人不禁莞尔，同时又在引导受众思考人生有那么多让人留恋的事物，为什么不珍视生命，系好安全带呢?

尽管不少人认为在影像文化蔓延的时代，文字的阅读对于受众来说是一种负担。广告创作人员也日益重视图画、色彩在广告中的运用，但文案的作用只能说是相对减弱，并不会消失。柏林文学节曾做过这样一则广告，画笔嘲笑钢笔“千言万语不如一图”，钢笔反击“那你把刚才你说的那句话画出来”。这则广告意在说明尽管文学式微，但无论如何，影像文化也不可能湮没文学作品。对于公益广告来说，如今的公益广告越来越热衷于用画面吸引人的眼球，但优秀的公益广告总是图文并茂，广告永远需要文案的力量。

参考文献：

1.万秀凤、高金康：《广告文案写作》，上海财经大学出版社，2004年。

2.潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年。

3.王怀明：《广告心理学》，中南大学出版社，2003年。

4.初广志：《广告文案写作》，高等教育出版社，2005年。

5.周姬昌：《写作学高级教程》，武汉大学出版社，2002年。

6.高志宏、徐智明：《广告文案写作》，中国物价出版社，2002年。

(注：本文系湖南哲学社会科学成果評审委员会2006～2007年度立项课题，课题编号为0606004B)

(作者单位：衡阳师范学院新闻系)

10.房地产如何写一个优秀的文案专题 篇十

活动一：【母亲节活动策划方案】 对象：全国直营店

第一、活动前期的准备

（时间：提前一个月准备，母亲节是五月的第二个星期日，四月初你就要开始活动的策划准备了）

1、活动方案设计：活动的目的，主题，主推品，赠品，时间，目标制订。（预算成本：原则低成，高品质)

2、物料的准备：文宣活动推广海报，宣传单，主推品库存，赠品，陈列的设计、营销销售话术的编辑（确定各项的完成时间及负责人）。

3、活动前期的推广。（公司公众微信平台、各店可依附推广的平台、VIP平台、店内的文宣海报推广，并要求属于店长、店员参与推广）

4、培训：主推品的宣传培训、赠品培训，陈列培训，让每个店员熟练掌握活动主题及内容。（大培训+小培训，大培训即是对全国店长培训，小培训即是各店利用晨会，例会，专门培训，督导下店培训等）

5、店内氛围的布置：文宣、主推品、赠品、音乐等就位（文宣，主推品，赠品按着标准方式陈列）。

6、活动前期的检核。（现场跟进，抽查店员的对活动的熟悉程度、准备情况，及时调整）

第二、活动期间的跟进

1、宣布店铺销售目标及个人分解目标。

2、跟进各店销售情况，并及时播报，形成PK机制（设立全体员工QQ公开群）。

3、抽查、考核销售服务现场：主推品的销售过程、VIP服务状况、活动推进过程中存在的问题点并及时总结、调整等等。

4、跟进活动进行情况：每天训练的跟进、销售目标达成情况、员工活动中的状态（对活动推进好的店铺、员工及时表扬，全员通告，对销售弱的店铺、店员及时鼓励，给予存在问题的现场指导、协助——督导、店长跟进）。

第三、活动结束的总结及检讨

1、活动策划方案存在的问题点及建议。

2、主推品、赠品的合理性、储备数量、赠送建议。

3、活动进程：做得好部分及存在的不足点。

11.写文案 篇十一

想要吸引更多的顾客进入自己的网店，就要有优秀的淘宝文案。今天乔布简历小编就和你们一起来谈谈淘宝文案怎么写。

关键词：淘宝文案怎么写

想要写好淘宝文案，要注意以下四点：

1、观念转换

能够促进转化率、提高销售量、传递品牌文化的文案才算得上是优秀的。一篇优秀的淘宝文案必须提供强有力的说服力，并找到独特的利益诉求点，抓住客户的心，解决客户所面对的疑问，增加其信任感，最终让他们做出购买行为。

2、独特创意

你要以更高的行业标准来要求自己。针对产品打造具有独特创意的卖点，创意不难寻，它就隐藏在你的生活中，隐藏在你的平时的点滴中。善于洞察事物，发现其独到之处，点滴累积，终归会是有收获的。

3、分析产品

只有真正结合产品，分析产品的定位（消费者群体、产品的特质），才能更好的利用文案向客户展现你的产品。转换自己的角色，站在客户的角度思考、归纳产品的特色和利益诉求点，消费者才会乐于去阅读你的淘宝文案，才会想了解你的产品，最终接纳你的产品。

4、站在客户立场

当一个客户进入你的店铺，客户有着固有的消费行为和模式，利用文案向一个根本不了解你以及你的产品的人推销产品，是没什么作用的。客户选择进入你的店铺，必然是带着难题来的，参透你的目标客户，站在客户的立场思考客户所面临的难题，帮助客户去解决难题，能够参透客户心中的话语，他会认为你知道他想要的，你是为他着想的，你能帮助到他，心里必然产生共鸣，从而产生购买行为。

要记住：撰写出强有力的淘宝文案，首先站在客户角度尽可能地挖掘情感和欲望，一定要结合实际，真实具体，不是空洞的渲染，把你的产品和客户的问题融合在一起，恰到好处，就能获得更多的客户！

全能店主教你淘宝文案怎么写才吸引

12.企业文案外宣翻译的接受性研究 篇十二

摘 要：本文基于接受美学理论，以海尔集团外宣材料为语料，从目的语受众的角度，就企业文案外宣的接受性进行研究，探讨如何译出更符合英语受众心理认知的外宣文案。研究发现，企业文案外宣翻译应该遵循三个原则：术语准确性；句法规范性；篇章连贯性。

关键词：企业 文案外宣 接受美学 目的语读者 翻译原则

一、引言

世界经济全球化使得越来越多的中国企业参与到激烈的国际竞争当中。企业外宣文案对树立企业形象，吸引潜在顾客起着决定性的作用，它的英译显得尤为重要。但从目前企业外宣文案的汉英翻译现状来看，大多数讨论仍停留在纯语言文本和翻译技巧上。丁衡祁（2005：44-46）在《对外宣传英语质量亟待提高》一文中总结了十三种该类文本翻译质量不高的原因，其中最普遍存在的问题就是翻译过分拘泥于“忠实”与“等值”，出现大量“Chinglish”译文，存在严重的逻辑问题。文军、陈梅（2015：14-18）认为企业文案翻译有四个显著的特点，分别是：综合性、科技性、实效性、社会性。为了更好地实现企业真实有效的商业营销价值，根据接受美学理论，译者应该站在接受者的角度进行翻译活动，满足受众的信息需求。本文基于前人的研究成果，从接受美学的角度，探究企业外宣文案的英译，提出应遵循以下三点：术语准确性；句法规范性；篇章连贯性。

鉴于企业外宣材料种类繁多，很难划定一个明确的范围，本文将重点讨论企业以推销产品为目的而完成的企业基本情况介绍、产品推介、广告宣传等材料，以及为招商引资而散发的有关宣传材料。

二、问题发现

（一）中式表达

1.术语中式

在企业文案外宣过程中，不可避免地会遇到术语英译的问题，若不能准确使用地道的英文表达方式，则容易出现带有中式烙印的英文术语（如下表）。

在笔者收集的企业外宣英译材料中，中式英语并不少见。表1原译就出现了这样的问题，文案中出现“Chinglish”的表达会让英语受众感到不知所云，这种完全忽视原文所要表达的意义和目的语受众想要得到的信息的翻译是无效的。

2.句型中式

汉英句法结构的不同，决定了译者在翻译过程中，必须充分考虑目的语的接受性，严格遵守英语句法的规定和英语篇章的推进模式。

（1）自1990年，公司已连续三年在中国进出口额最大的500家外贸企业中进入前30位。

（1）a. Since 1990，our company has entered the top 30 enterprises among Chinas 500 largest foreign trade companies in import-export volumes for three continual years.

（1）b. For three continual years since 1990，our company has been listed as one of the top 30 enterprises among Chinas 500 largest foreign trade companies in import-export volumes.

不难看出，译文（1）a是译者过分拘泥于原句的产物，出现多处“Chinglish”，如“进入前30位”直译成“entered the top 30”。像“进入”这个词，译文（1）a使用“enter”必然会让英语受众曲解原文所要表达的意思。企业外宣文案的英译材料的目的就是为了使英语受众能从译文中了解企业所要表达的信息，而这些所谓的“Chinglish”并不能达到这样的效果。因此译者在翻译时必须充分考虑到英语句法的表达。反观译文（1）b，将“进入前30位”处理为“has been listed as one of the top 30 enterprises”，既符合英语思维，又很传神地表达了原文之意。

（二）逻辑混乱

如果译者在翻译过程中，只关注文本表层结构，而忽略深层结构，则容易呈现出翻译腔浓重的译文，从而失去原文的逻辑解读。

（2）海尔集团创立于1984年，是全球大型家电第一品牌。

（2）a. Haier group was founded in 1984，is the world's first brand of large home appliances.

（2）b. Founded in 1984，Haier is the world's first brand of large home appliances.

由于中国人的思维重直觉，重整体，如例（2）原文中，既讲到海尔集团的创立时间，也提及它目前所处的地位，我们很容易明白该句表达的重点是后面半句，但像例（2）a这样翻译，对于无汉语言背景的英语受众来说，无法辨别出所要表达的重点。与之相比，译文（2）b对原句句序进行了重组，使用了非谓语形式将公司成立时间提前，既丰富了句式，又强调突出了句子的表达重点。译文在句法层面更加规范，更符合英语受众的阅读习惯，从而起到更好的宣传作用。

三、接受理论与企业外宣文案翻译原则

（一）接受理论

接受美学是20世纪70年代在联邦德国出现的一种文艺美学思潮，是以Robert Jauss（1982）为代表的德国康茨坦学派提出的。该理论认为，任何文学文本都具有未定性，都不是决定性和自足性的存在而是一个未完成的图示结构。它不是独立的、自为的，而是相对的、为我的。正是接受美学的创立，导致了文学研究中心的转移，即由过去的以文本为中心转移到以读者为中心。这种“读者中心论”强调读者的能动作用，阅读的创造性，强调接受的主体性，实际上是大众人道主义的觉醒，把文学“生产”从某些个人手中解放出来，这不仅是方法论的革新，还是一种新的理论成就。

期待视野（Robert Jauss，1982）是姚斯文学史理论中的一个重要概念，它是阅读一部作品时读者的文学阅读经验构成的思维定向或先在结构。这里的期待视野包括人们的思想观念、道德情操、审美趣味，同时也包括人们的直觉能力和接受水平。

根据接受美学理论，企业外宣文案英译材料在没有被英语受众阅读之前，它的价值是未体现的。因此，对于充当连接译文和译文接受者之间的桥梁的译员来说，要想翻译出更加容易被英语受众接受的译文，就必须充分考虑英语受众的心理，去想象英语受众的“期待视野”，只有这样，才能达到让外国潜在顾客认同进而诱导他们购买的目的。

（二）翻译原则

接受美学要求译员从受众出发，从接受者出发。作为企业外宣翻译的接受者，英语受众是一个能动的主体，但是由于中外读者的“期待视野”不同，译员在英译企业外宣文案时应该特别注意英语受众的“期待视野”。笔者根据接受美学，得出企业外宣翻译应遵循以下三个原则：

1.术语的准确性

在翻译企业外宣文案的时候，必然会遇到一些概念术语：一是中国政府有关法律和对外政策（尤其是经济政策）方面的术语，如优惠关税（preferential duty）；二是国际贸易通用术语，如撤销信用证（Revocable L/C）；三是特定企业有关的行业术语。

涉及中国政府有关法律和政策的概念术语，有着特定的内涵，而且大多有权威的译法，译者翻译时应参照《中国日报》《今日中国》《北京周报》等英文报刊，或《中国翻译》封底上提供的译名以及国家有关法律的正式英语译本。而国际贸易通用术语以及特定行业有关的术语一般都有其标准的翻译，译者应了解所涉及的术语，细心查阅其通用译法，切不可望文生义、闭门造车。只有这样，译者才能更好地满足英语受众的“期待视野”。译文中错译的术语无法引起英语受众的共鸣，当他们无法了解企业所要表达的信息，译文也就无法达到企业外宣文案最初宣传企业、诱导购买的目的。

2.句法规范性

翻译并不是纯粹的创作，译者要考虑到对原文的忠实。企业外宣文案作为一种以交流为主要目的的文体，在力求准确的同时，不可过分强调“忠实”而使原文与译文貌合神离。受母语负迁徙的影响，在运用英语表达时，很容易形成生搬硬套的表达习惯，造成英语句法结构的语用失误。由于中英两国受众的“期待视野”不同，加之企业外宣文案是作为激发国外潜在客户购买欲的一种文本，译员在翻译过程中一定要注重句法层面的规范性，从英语受众的期待视野出发，翻译出符合目的语受众期待视野的译文。

（3）“永远以用户为是，以自己为非”的是非观是海尔创造用户价值的动力。

Rights and wrongs sense of“Users Are Always Right，While We Need to Improve Ourselves”is the driving force for Haier to create values for users.

为了达到句法规范性，让英语受众更好地理解和体会这句话所要表达的意义，译者在翻译这句话时并没有完全依据中文的句式把是非观的内容先翻译出来，而是以“rights and wrongs sense of…”引出该句，这样的表达符合英语受众“意合”的思维。

3.篇章连贯性

企业外宣文案篇章语意的连贯性是决定国外潜在顾客是否真正了解产品并被产品吸引的关键所在。接受美学指出，译作的价值是等到其读者阅读后才完整呈现的，因此译者必须站在目的语接受者的角度进行思考和翻译。译者在翻译中要尽量读懂汉语的语言风格和文体特色，翻译出符合异域文化并且准确、言简意赅的文案。

（4）海尔创业于1984年，成长在改革开放的时代浪潮中。30年来，海尔始终以创造用户价值为目标，一路创业创新，历经名牌战略、多元化发展战略、国际化战略、全球化品牌战略四个发展阶段，2012年进入第五个发展阶段——网络化战略阶段，海尔目前已发展为全球白色家电第一品牌。

Haier was founded in 1984 and developed in the waves and tides of the reform and open-up.Over 30 years，having always aimed to create value for users，and by pioneering work and innovation，Haier has entered the fifth development stage，namely Networking Strategy.Currently，Haier ranks the first among the brands of white goods all over the world.

由于汉语讲究“意合”，即表达意思主要通过语境或语义的联系，很大程度上依赖上下文来体现内涵逻辑。而英文讲究“形合”，即为了体现句子结构的逻辑性，将英语句子中各成分、意群连接起来。例（4）是海尔集团各个阶段的发展战略，原文只是平铺直叙地说明各个阶段的战略，但是，由于中英两国的受众文化预设（文化预设指的是国家文化氛围所孕育出来的认知视角和国民价值观）不同（包通法、孙玲，2005：53-57），英语受众对我国的企业文化知之甚少，英语受众将无法理解这些文案语意，因此，译文中只出现了“by pioneering work and innovation，Haier has entered the fifth development stage，namely Networking strategy”，省译了“历经名牌战略、多元化发展战略、国际化战略、全球化品牌战略四个发展阶段”，是为了突出现阶段所进入的第五阶段。此外，译文也较好地体现了语篇连贯性。源语篇是由两句话构成的，“海尔”作为主语共出现三次，而译文则巧妙地采用“having always aimed to create value for users”这样一个非谓语动词形式，很自然地连接了两个句子，避免因主语多次出现而影响读者的阅读，易于英语受众进行阅读。

三、结语

综上所述，企业外宣文案的作用是“传递信息、展示特点、树立形象、激发需求、扩大销售”（徐勤，吴颖，2003：59-60），属于“感染”文本类型。接受美学理论对企业外宣文案的翻译有很大的借鉴意义，在翻译企业外宣文案时，译者必须格外关注目的语受众。Nord（1992：39）认为，译者在整个翻译过程中的参照系不应是“对等”翻译理论所注重的原文及其功能，而应是译文在译语文化环境中所预期达到的一种或几种交际功能。这正是对接受美学“期待视野”最完美的诠释。本文在接受美学视角下，通过分析海尔集团外宣文案英译，提出了企业外宣文案汉英翻译应遵循的三条规则：术语准确性；句法规范性；篇章连贯性。这三条原则并非简单的相加，而是有机结合的整体。只有同时满足这三者，才能达到宣传的目的实现最佳的翻译效果，为企业争取到最大限度的经济利益。

参考文献：

[1]Jauss，H.R.Toward an Aesthetic of Reception[M].

Minneapolis：University of Minnesota Press，1982.

[2]Nord Christiane.Teaching Translation and Interpreting[M].

Amsterdam&Philadelphia：John Benjamins Publishing Company，1992：39.

[3]包通法，孙玲.认知接受视域与营销案本翻译范式研究[J].中国

翻译，2005，（6）：53-57.

[4]丁衡祁.对外宣传中的英语质量亟待提高[J].中国翻译，2002，

（7）：44-46.

[5]徐勤，吴颖.经贸外宣资料的翻译探索[J].中国翻译，2003，

（3）：59-60.

[6]周宁，金元浦.接受美学与接受理论[M].沈阳：辽宁人民出版

社，1987：1-10.

13.文案：小区车位宣传文案 篇十三

仓房退位，车库登场，国际化生活标志登陆定州！

私家车库是生活迈向小康的标志，地下车库，阳光车位，都市生活，升级换代！

您的保镖措施

a、24小时红外线电子巡更系统，无盲点电子眼巡视，保证安全、无隐患，忠实记录人员进出状况。

b、门禁设施，保障无外来闲杂人员在园区内走动。

c、各户预留防盗报警系统、可视对讲系统，让您轻松了解到访客人,避免生人入室,保证您的财产安全。

d、预设紧急报警系统，家内如有紧急状况，启动报警按钮，安保中心立即提供帮助。

e、预留防盗自动追踪报警系统（红外线探测器、无线烟感、无线煤气探测）等。f、保安代送服务，外部人员经严格询问之后，方可进入，保证无闲杂人员进入园区。

g、电梯内设监视系统，保证您的使用安全。

您的家和车的家，都是中山丽都关注的焦点！

地下车库，风景车位，国际生活，谁与争锋！

尊贵生活，并不仅仅是家的雍容华贵，更有爱车的尊贵感受。

中山丽都，从对定州市精英人士居住的关注，延伸到对车的关注，摒弃传统的仓房设计，改变原有车库占

用花园面积，增加道路负荷的不良状况，全面引入国际社区标准，全新设计地下车库与地上风景停车位，让车

与您同时享受国际化都市生活！

中山丽都开盘旺销，已逾70%！珍藏楼号7号楼、10号楼多层精品住宅将于近期推出，敬请关注！

起步与国际同步！

地下车库，风景车位，缔造中山丽都大都市生活。

中山丽都位于市中心闹中取静的尊贵地段，不仅拥有社区拥有7万平米现代风格园林，高品质建筑，更全面引入国际化都市居住标准，摒弃传统的仓房设计，改变原有车库占

用花园面积，增加道路负荷的不良状况，全新设计地下车库与地上风景停车位，让爱车

与您同步国际化！

14.保健品广告文案怎么写 篇十四

软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

一、关于保健品广告文案必须知道的1、文案的目的:卖货

2、文案的作用:与消费者进行“深度沟通”,让每一句话说到消费者心坎里

3、文案的写法:“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。

文案经常由新闻切入,这些新闻材料,我们称为“钻石”,这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来,因此俗称“剪刀+浆糊”;这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来,就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。

4、文案的形式:与武学一样,文无定式,适合自己的就是最好的,不必拘泥于形式。

5、文案的主题:市场营销策略围绕消费者展开,软文要配合营销战略,针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题,我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内,用各篇软文组成一个系列,围绕一个主题进行新闻炒作)。

6、软文的文字:用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。

7、软文的问题:由于保健品业由于市场环境的特殊性,保健品软文必须解决“产品信任度”问题。

通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑,切不可成为“王婆卖瓜式”文案。

二、动笔之前必须考虑的

WHY(为什么——文案写作目的)

WHY?就是说要清楚为什么要写这篇文案?必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个系列?在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务?是前期概念宣传?还是直接推动卖货?还是传达促销信息提高销量?

WHAT(写什么——文案写作内容)

WHAT?是指正文的主要写作内容。内容必须符合产品的定位,企业的营销定位以及文案的写作目的(WHY)。下文详述。

WHO(对谁说——文案读者对象)

这一点尤其重要,这需要我们前期做好详细、科学的市场调研。对消费者进行透彻地研究,了解消费者的消费理念、消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。

案例:绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌,在上市之初,我们做了非常科学、详细的市场调研。绿力的消费者是11-22岁的青少年,这部分青少年又分为三个群体;而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析,确保了广告、文案操作的正确性。

WHEN(何时说——文案每阶段写作重点)

文案最好是主题炒作,每一个系列的文案有其目的,每篇文案有其目的。在每一个阶段,文案诉求的重点是不同的,这一点需要在定位时就要把握好。否则,当某一篇或几篇文案没有体现出效果时,将陷入迷茫的状态。

案例:先生口服液在进行品牌诊断,策划二次上市过程中,我们提出“线粒能”的概念,为了教育消费者,通过“如果没有男人,世界将会怎样?”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作，主标题:《如果没有男人,世界将会怎样?》

·脑力危机、精力危机、性力危机!中年男人,你为何如此脆弱?

·6种男人的中年危机

·实话实说:男人,其实我很累

·焦点访谈:中年男性生存危机

·老公,如果没有你,我和孩子明天将如何?

·线粒能,见证中年男人走向“腐败”

上述6篇“危机篇”系列文案(半版),分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人,世界将会怎样?”的主题,在一周内同一报媒上连续投放5个半版,以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男人在社会中所处的地位、所承受的压力”,引导大家关心男人的健康,同时将“线粒能”的概念融合进去。每一篇文案串在一起是一个非常有机的在整体,有很强的逻辑性,单篇有很强的可读性,层层推进,从而启动市场的大门。

WHERE(何地说——文案发布媒介和区域)

这是产品营销体系中不可或缺的一部分,但不是本文中所提的重点,暂且略去不写。但有一点需要注意,由于各种媒体的阅读人群不同,发布的文案必须针对这个群体。

案例:男士营养品,购买人群有两类:男人、男的另一半(包括妻子、情人)。如果投放《晨报》等新闻类的报纸,主要是给男人看的,那么文案诉求点是一类;如果投放女性常读的《精品购物指南》,那么诉求点是另一种了。两者的阅读习惯、消费心理、消费习惯截然不同。

HOW(怎么说——文案的表达方式)

文案的表达方式有多种多样,有新闻性、机理性、故事性、专家介绍性、流行性等,运用何种类型的文案,需要根据文案的定位来进行。通常运用最多的是各种方式交叉、综合运用。比如以新闻段落切入、中间插入消费者证言、最后以机理性文案结尾。

三、文案的标题

现代社会是注意力经济。现在每天接触到的新闻、消息多得大脑无法处理,一篇文案能不能引起读者的注意力决定了它的效果。好的文案首先取决于题目的水平,题目是否合乎产品定位、是否具备震憾力、诱惑力,对能否引起读者的兴趣,达到心灵的共鸣非常重要。

脑白金的电视广告,大家都说俗,但有效。因此,写标题时必须注意一个原则:标题可以俗,可以土得掉渣,但不能为了媚俗而媚俗;只要消费者喜欢,只要消费者喜欢的俗,我们才能去媚,否则就是热脸贴上冷屁股。

文案标题的分类:

1、情感类:日常生活中常说、常用、能引起消费者及读者共鸣的话作为标题

如:妈妈,我为何比别人短了5厘米?

妈妈,你怎么把我生得这么矮?

男人,不是你不行,为啥就缺激情?

中年男人,你到底怎么了?

其实类似的词、语句很多,都是平常日常生活中常说、常用的,很多人也都知道,但真正要用起来的时候却冥思苦想,关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。

2、新闻类:以名人、知名事件、科技新发现等吸引人眼球

如:乔丹,为何能长到2.25米?

张学良,夏天不睡觉

焦点访谈:中国男人怎么了?

高科技破解:中国女人为何被称为“黄脸婆”

3、流行类:以对比、流行、热卖来刺激消费者从众心理

如:广州人高了,北京人高了,青岛人怎么办?

增高仅需99元,让岛城的孩子疯长!

给肠子洗澡,咱也疯狂一把!

4、恐吓类:以恐吓消费者达到目的 如:一天不睡觉,等于抽三包烟

别让肠子成了垃圾桶

别让矮身材拖垮孩子你的一生

5、机理类:以功效、价格、产品机理来吸引消费者

如:怎样让孩子多长高17厘米?

三地专家强强联手 挑战孩子身高极限

增高仅需99元,让岛城的孩子疯长!

婷美阻糖减肥,减得快、减得多、长久保持不反弹!

6、权威、神秘类:以业内权威专家或国内权威部门的意见、产品出自某地作为标题

如:

黄金搭档:《中国营养学会声明 黄金搭档:有功能无毒性》

黄金搭档:《中国疾病预防控制中心(营养与食品安全所)权威实验:女人皮肤水分增加28.3%》

黄金搭档:《中国疾病预防控制中心(营养与食品安全所)权威实验:孩子感冒率下降78%》

雪域骨宝:《千年蔵传养骨正方大揭密》

标题中常见的语法:

对比法:

海王:《三十岁的人,六十岁的心脏,六十岁的人,三十岁的心脏!》

脑白金:《一天不睡觉,等于抽三包烟》

疑问法:

金日心源素:《里根现象:美国人怎么了?》

奥曲轻:《拿什么爱你,我的爱人?》

先生口服液:《中年男人,你到底怎么了?》

数字法:

天天长:100位增高明星经验交流会

快哇得:99元 千人增高大行动

怎么写(1)

回顾软文

需要做什么

怎么写(1)

怎么写(2)

四、正文

1、读者阅读广告、文案时,一般的习惯为:先看标题,再看子标题、最后阅读详细内容;总之,先看各醒目处。

2、注意:读者在阅读广告、文案时,最怕看那些专业的文章、术语,因此,文案作为用来与消费者作深度沟通的工具,尽可能不用专业术语,应用平易近人、生活中常用的语句,引起消费者共鸣。同时,关于产品概念一段,必须将产品的概念转化成消费者容易理解的语句。我平均每天要看4份报纸,主要看重大新闻、广告;对于广告,我抱着普通读者的心态去读广告,碰到自己看不下去的内容,一率跳过;我问过我身边的同事,朋友,他们的习惯也大概如此。但有一类人除外:对于增高、癌症患者等人群,也就是,对于显性功效产品,如增高、减肥、袪斑、降血脂、降血糖、提高免疫力(诉求抗癌细胞类)等产品,在其广告中,讲得专业更加显示出产品的功效、科研理论水平,如果提出一种世界领先的新疗法,流行世界,将获得更多的关注。

3、正文的写法,有一点最重要:文章中需要有“切合文章主旨的‘钻石型’材料”。什么是“钻石型材料”?所谓“钻石型材料”是指最近在新闻媒体上出现的“热点新闻”、“重大事件”等。在一篇文章中,“钻石型材料”多多益善,但要注意篇幅,每一则材料最好不要超过200字;“钻石型材料”必须“切合文章主旨”,要勇于舍弃没有利用价值的材料,不能让“维纳斯式的手臂”影响整篇文案的质量。

案例:

如果没有男人,世界将会怎样?

——关注中年男性“疲劳危机”

新闻回放:疲劳过度的人在追逐死亡?

网易新闻报道:爱立信(中国)有限公司总裁杨迈,于2004年4月8日晚在京突然辞世,享年54岁。据悉,杨迈死因是由于工作强度过大导致心脏病突发。

北京娱乐信报:麦当劳公司董事长兼首席执行官(CEO)吉姆·坎塔卢波于美国当地时间4月19日凌晨,在佛罗里达州的奥兰多因过度劳累突然辞世,享年60岁。

商界巨子猝死,疲劳危机来袭!世界卫生组织宣称:全球约有60%—75%中年男性处于极度疲劳状态,过度疲劳已经成为“21世纪人类健康的大敌”。“疲劳危机”引起各国关注。

俄罗斯呼吁:“保护男人”、“替男人说话”。

美国惊呼:“疲劳——人类的新传染病”。

英国科学家贝弗里奇:疲劳过度的人是在追逐死亡。

触目惊心-:“疲劳危机”扼杀中年男人?

脑力疲劳、精力疲劳、性力疲劳,三大疲劳危机是扼杀中年男性的“元凶”,中国着名中医理论研究专家魏中海教授,在美国《人类世界疲劳危机研究大会》总结性发言时直言。

脑力疲劳:“威胁”着共和国明天

2001年4月,北京调查显示:接受体检的1866名男性知识分子中,患病率高达96%,正教授为95%,副教授为89.4%,其中40岁—59岁组的患病率高高达90.4%。

“脑力疲劳,是导致中年男性体质下降、诱发疾病、最终死亡的主要原因,长期下去,将威胁共和国明天!”中国着名中医理论研究专家魏中海教授不无忧虑的呼吁。

精力疲劳:中年男人在用命挣钱!

据国务院发展研究中心《中国企业家成长与发展十年报告》显示:在1994年,每天平均工作时间,10小时以上为62.3%, 12小时以上为19%。到1997年,整个群体的平均工作时间都超过了12个小时。

另一项对深圳、珠海等地1197位中年男性调查发现,由于疲劳,51%的人记忆减退,免疫力降低;62%的人腰酸背胀脖子痛、肩膀僵硬;66%的人睡眠不好。

一位创业者慨叹:我现在是拿命换钱,将来再拿钱换命!

性力疲劳:婚姻路上亮红灯

德国波茨坦大学最近一次调查显示:25%中年男性认为自己在生活中遭到来自的女方的性压力。性问题专家们称,当代的女性正在使异性崩溃。

重庆婚姻危机服务中心,通过历时半年的调查统计发现:在280个婚姻不和谐的个案中,因为“性力疲劳”使男性性功能下降,造成夫妻性生活不和谐使第三者乘虚而入,这种现象占了总数的60%以上。性生活不和谐已经成为现代家庭“婚姻路上的红灯”。

“三疲”危害迫在眉捷!

以上这半篇文案(关于涉及产品内容略去),几乎全是钻石型材料,笔者仅仅是将收集到的材料进行加工、简化,为己所用。因为,我们通常说写文案就是“剪刀+浆糊”,保健品的文案作者和当年红桃K成天写墙体广告的人没什么区别,那些其它行业唯美性的文案,对于保健品业没有太大用处。

4、正文(包括四大部分,引言、提出问题、分析问题、解决问题)

引文——相当于新闻的导语,提纲挈领引入话题

提出症状(钻石型材料)——有三种方式,“数据法”、“情景症状法”,“两者混合法”

“情景症状法”指通过消费者症状的表现情景、消费者购买现场的火爆情景来引入,如:北京娱乐信报:麦当劳公司董事长兼首席执行官(CEO)吉姆·坎塔卢波于美国当地时间4月19日凌晨,在佛罗里达州的奥兰多因过度劳累突然辞世,享年60岁。

“数据法”是指通过若干有据可查的数据来引起读者的关注,如:商界巨子猝死,疲劳危机来袭!世界卫生组织宣称:全球约有60%—75%中年男性处于极度疲劳状态,过度疲劳已经成为“21世纪人类健康的大敌”。“疲劳危机”引起各国关注。

分析症状(与消费者深度沟通)

——从社会学角度、生理学角度等各方面,以科学的口吻解释产生问题的内因。

——解释内因要注意为推出产品机理做铺垫,突出产品的核心概念。解释内因还是阐述产品“热卖”的基础与依据所在,基础扎实,消除消费者的不信任危机。有效证明:与产品有关的技术、质量保障、荣誉、品质等,典型消费者献身说法,营造热卖场景假象,热卖中发生的对产品有利的花絮,相关媒体/名人/机构的积极评价。

解决症状(产品):巧妙的推出产品,并科学合理的解释产品机理(使用产品概念标准件)

五、尾文

1、通常炒作类文案主要是为了卖货,突出产品功效、热卖场景等,一般会在结尾附有咨询电话、地点、标识使用、图片、注解等,并且字号大,较为显目。

2、脑白金式隐性文案中文章中尽量不含有活动预告、热线电话、销售地址、广告收视指南等项目。以防消费者一看就是广告,失去隐蔽特色。活动预告可以用热线、传单、条幅等形式预告,特殊需要打硬通栏广告。

结语:这些问题要考虑清楚

以上,我仅仅利用繁琐的文字描述了我平常文案的一些个人经验,但并没有告诉你如何才能写出一篇优秀的文案。因此,在结束这篇文章之前,我们还需要来考虑清楚下述问题:

1、什么样的文案才能算好文案?

2、如何才能写出好文案?

3、有了好文案就能有用吗?

4、如何对待文案?