新车上市质量活动方案

2024-12-09

新车上市质量活动方案（精选8篇）

1.新车上市质量活动方案篇一

一、活动概述

活动主题：xxxx上市

活动名称：xxxx上市发布会

活动时间：5月初（待定）

活动地点：xx汽车销售4s店

二、会场布置

鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等

济宁xx汽车销售有限公司在继XX汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特小型SUV系列车，透过济宁汽车销售有限公司在济宁的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场带给最好的，带给最优惠的，以及带给最好的售前售后服务成了济宁xx汽车销售有限公司的理想与抱负。

三、活动安排

人员邀请

厂家领导邀请

媒体邀请（报纸，网络，电视台等）

参展人员邀请（新老客户）

四、活动重点

针对客户：追求简单、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xx汽车的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

五、活动目的

鉴于目标消费者追求简单，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

借夏日人们向往的简单心理，推出个性、时尚、简单的新款，让消费者体验夏日的简单情绪。

透过新产品的个性外型和独特功能，提高十分空间的概念炒作，促进销售力。

透过活动拉近消费者与车的距离，提高济宁xx销售有限公司的品牌形象。

六、相关文字准备

新闻稿

主持人串词

领导讲话稿（或厂家发言稿）

七、活动流程

活动方案：赏车会，透过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

活动资料：营造一个简单、时尚、有品位的活动氛围，给人一种简单自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面思考。

9:30-9:35

开场舞

根据我们的车的风格定主题

9:35-9:40

主持人发言/发布会开始

9:40-9：45

相关人员讲话（能够是我们的老顾客）

资料能够是我们的老顾客对我们的产品的评价

发言稿我们自己准备

9:45-10:05

车行董事长讲话并宣布新车揭幕仪式开始

资料包括对新车的说明

10:05-10:20

新车揭幕仪式

10:20-10:30

舞蹈（或者歌曲）

10:30-10:45

现场交车仪式

10:45-11:00

回答记者问题

11:00-11:10

主持人总结发言

11:10-

发布会结束

户外试乘试驾

八、会场布置详注：

地毯、鲜花

主席台、电脑割字

地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

奖品或小礼品

气球、拱门、太阳伞、横架、台布

盆景

喷绘（资料由我们的主题定）

红地毯从形象墙起铺到侧面门，身旁布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

桌子、椅子10套，参差摆放，，备点心和饮料、水果

礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等

X展架，放在桌子身旁，桌上用具都是统一的系列摆设

发布会结束后我们xx网要对我们的董事长做一个专门的采访。以及我们的新老客户的一个采访。

2.新车上市活动方案篇二

一、方案主旨

1、主旨提高和强化xx奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并经过一系列新颖而有创意的策划，使在泉州地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对xx奔腾的强烈关注和参与兴趣，使xx奔腾品牌更加深入人心。

2、目标总目标:

进一步抑制正在泉州市场花冠EX、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使xx奔腾稳住泉州市场，进一步提高其品牌地位。具体目标:

主要经过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。经过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在泉州市场培养和构成一批固定的xx奔腾坚实拥护者。

二、实施时间二〇〇九年五月十六日

三、活动执行

1、现场布置风景区采风:

背景布、宣传横幅、PP展架;4S店:

走秀T台、舞台、音响设备等;4S店现场宣传:

12条7x0.7米的竖幅从xx奔腾泉州4S店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘资料为xx奔腾准备的各种“我心奔腾”B50新车上市活动字样。

2、活动人物xx奔腾泉州4S店，模特20名、节目主持人1名，礼仪小姐4名，才艺表演者若干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小

姐、中国名模曾玲玲、房车导购DM杂志记者1名、摄影协会5~6名、媒体记者若干。

3、活动资料:

模特丰泽广场、清源山采风暨xx奔腾汽车展示;xx奔腾泉州4S店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。

4、活动时间流程表

四、资源配置

1、人员配置模特人数:

20人(由铭模坊聘请);化妆师:

2人(由铭模坊聘请);摄影师:

5~6人(由铭模坊聘请);铭模坊工作人员:

6人(模特管理、现场组织维持、配合xx奔腾工作);xx奔腾工作人员:

待定(奔腾展示汽车司机10名、现场宣传人员2至3名、管理人员1名);特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲

到现场互动。

2、物资配置风景区采风采风展示汽车:

10辆(由xx奔腾供给，贴车标、负责接送模特);模特背心:

20件(印上模特大赛和一起奔腾标识);宣传背景布:

1幅(3米x4米);宣传横幅:

1条(1米x10米);xx奔腾现场宣传品:

若干(由xx奔腾供给);工作午餐:

若干;矿泉水:

5箱;纸巾:

5盒;大型遮阳伞:

3组。泉州4S店展厅演出展台、音响、宣传等设施:

若干(由xx奔腾4S店供给);演出光效、音效等:

铭模坊与xx奔腾双方协调;演出背景音:

铭模坊供给;饮品:

若干。

四、宣传策略

1、活动前宣传策略目的:

经过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注“我心奔腾”B50新车上市，为活动的顺利开展铺路。在活动前三天开始，在泉州各大网站(房车导购网、小鱼社区、泉州论坛等)对此次活动进行宣传;xx奔腾4S店以邀请函形式对客户进行邀请。

2、活动中宣传策略目的:

经过一系列宣传运作，将“我心奔腾”B50新车上市推向高潮。在5月16日模特采风当日，在活动现场展示宣传横幅、发放xx奔

腾精美宣传单、工作人员现场讲解等;模特围绕奔腾汽车进行展

示，极大的增加关注度;邀请摄影爱好者进行同期拍摄;国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动;在4S店展厅，香车美女相结合对奔腾汽车进行展示。

3、活动后媒体策略目的:

经过各种宣传手段再配合现场活动，将“我心奔腾”B50新车上市再次推向高潮。泉州本土主流媒体对这场活动进行软文报道(附

带模特与汽车的照片);在各大网站对此次活动进行宣传，并对系

列活动下一场进行预热;

五、费用预算备注:

3.江淮新车上市发布会活动策划方案篇三

**商业大厦2011年“3·8妇女节”活动策划方案

江淮悦悦汽车上市活动策划简案

项目背景

活动目的活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

永顺汽车销售有限公司在继和悦2011款汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车——江淮悦悦，通过永顺汽车销售有限公司在**地区的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了永顺汽车销售有限公司的理想与抱负。

**商业大厦，是一座集购物、休闲、娱乐为一体的现代化大型综合商厦，营业面积2.2万平方米，商厦以“一流的环境、一流的商品、一流的服务”为宗旨，公司多次荣获“全国精神文明建设工作先进单位”、“全国用户满意服务单位”、“全国百城万店无假货活动先进单位”、“中国商业名牌企业”、自治区“诚信单位等荣誉称号，并被列为**市旅游定点购物商场。

二、活动目的■鉴于**市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。■借如今人们向往的轻松心理，推崇个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验轻松的购物心情。

■借助江淮悦悦“品质潮流车”的时尚概念炒作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——悦悦汽车，与五星商业大厦年轻·时尚的品牌形象，进一步提高产品的时尚概念。■通过新产品的个性外型和独特功能，提高年轻·时尚的概念炒作，促进销售力。■通过活动拉近消费者与车的距离，提高永顺销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输**商业大厦“开拓创新，追求卓越”的企业文化。传输永顺汽车 “全情唯您”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

■针对绩效：通过现场活动的拉动，提升客户在**商业大厦购物的趣味性，提升江淮轿车品牌知名度，达到双赢的效果。

四、活动方案

■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式：

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。

■新车上市剪彩仪式——邀请**商业大厦领导与永顺公司领导共同为新车剪彩。■领导致辞B、亮车仪式：

■由主持人宣布新车亮相。

■新车揭幕亮相，邀请**商业大厦领导与永顺公司领导共同为新车揭开红盖头。

■车模走秀：车模一男一女，新车揭幕后，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出悦悦车的时尚感，个性化。

C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）

首先介绍外型（内容略）

再次介绍功能（内容略）

D、现场互动游戏：（参见附件）

E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受悦悦小汽车的时尚魅力，或仔细体会下悦悦小汽车的内在功能。

F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对悦悦小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”

■现场布置风格：简洁大方，轻松、有活力的感觉；

色调以中国红为主

风格轻松、时尚、舒适为主

■时间：2011年2月24日——2月27日（活动2月26日晚上20：00—21：00）■地点：**商业大厦侧门

■出席的贵宾及工作人员：

1、**公司领导

2、**公司领导

3、媒体

4、客户

4.新车上市质量活动方案篇四

“一家一户一长安”

据介绍，2009年，长安汽车年产销突破140万辆大关，同比增长高达63%，微车同比增幅接近100%，领先行业平均增长。在2009年进入国内汽车第一阵营、年销量首跨百万辆的基础上，在宏观经济面持续看好的形势下，长安汽车董事长徐留平斗志昂扬地提出了“一家一户一长安”的微车品牌战略，推动实践“长安行天下”的世界梦想，2010年长安汽车将微车目标锁定在100万辆，长安轿车目标为25万辆。快捷感动的亲情服务是“一家一户一长安”的主旋律，长安将通过“亲情感动年”中的系列活动，让消费者感受企业的体贴，从而受到感动。此外，长安还将继续推行“发动机只换不修”、24小时巡航服务等优惠服务措施，进一步深化长安在服务领域的品牌领袖形象。

●长城汽车：上市5款新车

近日记者从长城汽车获悉，2009年该公司轿车、SUV、皮卡三大品类齐头并进，累计销量22.5万辆，同比增长77%，其中国内销量同比增长达到155%。尽管金融危机使国际市场销量下滑，但2009年出口金额和出口量在国产汽车中仍保持第一。

去年轿车是该公司一个新的增长点，全年实现销售8.2万辆，尤其是在5万-8万元的两厢车里是销量最大的品牌。该公司的“看家产品”———哈弗系列，实现销售7.2万辆，虽然失去全国冠军宝座，但依然保持自主品牌销量最大。被业界称之为“长城自留地”的皮卡，受汽车下乡政策的影响也出现大幅增长，实现销售7.1万辆，这是长城皮卡连续12个年头保持市场占有率和销量全国第一。从长城高层得知，该公司2010年计划产销38万辆，预计同比实现70%的增长。

50%上海大众VW品牌搭载TSI发动机

日前，在大众汽车集团(中国)2018战略发布会上，大众汽车集团执行副总裁、大众汽车集团(中国)总裁兼CEO范安德博士表示，2009年-2010年，上海大众和一汽-大众将陆续投产10款新车。而另据相关人士透露，除一汽大众奥迪Q5外，分别落户上海大众的途欢和在一汽大众投产的途锐两款SUV车型将在明年陆续推出。上海大众途欢、一汽大众途锐和奥迪Q5的相继国产，不仅进一步完善南北大众在国内的产品布局，而且提升了产品性价比。

继2009年连续夺得多个单月销售冠军之后，上海大众以729，007辆的直销业绩打破年度总销量历史纪录，同比增长达到45.6%，问鼎中国汽车行业销量总冠军。其中，VW品牌功不可没，以605，552的成绩贡献了80%的业绩，稳坐国内轿车销量单一品牌冠军宝座。

近期，上海大众最新产品Tiguan途观即将上市，全年上海大众将推出包括途观在内，覆盖SUV、A0级、A级的三款新车型。同时，包括TSI发动机技术在内的先进技术已经大量应用，预计未来两年，除了途观和朗逸1.4TSI车型，上海大众主要产品系列都将搭载新动力总成，特别是TSI发动机的配置比例将达到50%左右，上海大众产品整体市场竞争力大大提升，迎来新的增长契机。此外，VW品牌将继续推进区域市场战略，助推上海大众“2018战略”的顺利实施，并将在“南方战略”的指导下逐步进军南方市场。售后服务层面，VW品牌还会进一步提升经销商数量，实现对二三线市场的开拓。

●东风标致：2年内全球投放14款新车

1月8日，在法国巴黎的标致全新品牌标识发布会上，其全球总裁让-马克·盖乐发布了全新的品牌战略，并宣布2010年至2012年标致将在全球投放14款新车型，而这其中的第一款新车———标致408将于本月25日在中国进行全球首发。

截至2009年12月31日，东风标致旗下各个车型全年累计销售突破11万辆，同比增长44%。2010年，除了即将上市的408，还将有一款全新的SUV引入国内，这款新车极有可能就是在欧洲家喻户晓的3008。到2010年末，东风标致希望将现有经销店的数量从280家增加到340家，以实现东风标致全面飞跃的战略目标。

●力帆汽车：

首次跨入微车领域

2009年，力帆汽车超额完成了全年销售任务，同比增幅超150%，是4年以来最快增长速度。

有业内人士评论称，2009年，力帆汽车的领头人、董事长尹明善以坚持技术自主创新的惊人毅力，配合国家汽车鼓励政策，带领力帆挺进了自主汽车“主流品牌圈”。据悉，2010年，力帆将首次跨入微车领域，轿车目标10万台，微车目标3万台，首款中级轿车力帆720即将诞生，首款SUV车型也将于9月上市。2010年力帆电动车将主要锁定于欧美市场和国内市场。

比亚迪：新推五款8万元以上车

销量翻番，新年强攻80万辆

在提前完成2009年40万辆销售目标后，如日中天的比亚迪日前公布了2010年新车推广计划及全年销售目标：力争实现2010年80万辆的产销计划，再次实现100%的跨越增长。这是记者新年里听到的最为大胆的年度战略目标。

比亚迪计划在2010年推出L3、I6、G6、S6、M6等5款全新重磅车型，并希望这5款新车能带来17万辆的销售业绩。从年产销5万辆，到突破40万辆，比亚迪已经连续5年实现100%飞速增长。比亚迪对2010年的汽车市场充满信心，因此制定了80万辆的产销计划。各车型的具体销售目标为：F3计划27万辆、F6计划10万辆、F0计划15万辆、新上市的G3计划实现10万辆、新上市的5款新车规划17万辆，而F3DM双模电动车和S8只计划了1万辆。

比亚迪2010年将密集投放10万~20万元的新产品，这一区间为合资品牌的传统地盘，意味着比亚迪将以此开始吹响向合资品牌进攻的集结号。比亚迪内部透露此举是有意避开主品牌密集且竞争激烈但利润和市场都有限的8万元以下区间，希望杀入合资品牌的传统范围，展开对合资品牌的战略反攻。其中M6作为比亚迪首款高端全尺寸MPV将在全网销售；L3已经登上最新一批国家新车目录，将是其又一款高端中级车；全新的G6、S6、I6等高端产品也将在2010年揭开神秘面纱。

●放眼未来上海通用汽车加速驶入2010年

2010年1月4日，上海通用汽车公布了2009年的销量业绩：727，631辆，同比增长58.6%，明显高于行业平均增长水平。

2009年，别克品牌全年实现销量447，011辆，同比增长59.6%；雪佛兰品牌全年销量达272，773辆，增幅59.4%；凯迪拉克品牌全年销量7，276辆，增长10.4%。中高级轿车市场，“双君组合”别克君威和君越全年共销售15.4万辆；中级家轿之王别克凯越以24.1万辆一路领先；而上市销售了8个月的新一代性能中级车雪佛兰科鲁兹后劲十足，销量达到9.2万辆；精品家轿雪佛兰乐风乐骋以全年12.8万辆的销量在经济型轿车细分市场上名列前茅。随着全新豪华商务轿车凯迪拉克赛威SLS、豪华运动SUV凯迪拉克SRX以及豪华运动轿车2010款CTS的三箭齐发，凯迪拉克品牌也迎来了发展的新局面。上海通用汽车的“多品牌、全系列”战略已驶上快车道，随着近期雪佛兰新赛欧、别克英朗等重量级产品的上市，上海通用汽车将以更强大的阵容迈入2010年。

●新一代福特福克斯首次全球亮相

5.新车上市发布会主持词篇五

尊敬的各位来宾、亲爱的车迷朋友们，大家上午好！欢迎光临第三届山东国际车展进口Jeep 2012款牧马人的上市发布会。今天我们非常荣幸能邀请到各位尊贵的来宾以及来自岛城的媒体朋友。在这里请允许我代表进口Jeep青岛福泰店，感谢各位的光临。

首先请允许我为大家介绍，今天到场的各位嘉宾。他们是：*****感谢各位领导的光临。

接下来，让我们有请**先生（领导）上台为我们致辞，有请。**************

感谢*总的精彩致辞，请*总留步。

让我们接下来有请########上台和姚总一起为2012款牧马人揭开幕布。

请大家与我们倒数，一起期待2012款牧马人的亮相。（5 4 3 2 1）（车后由工作人员撤走幕布）（姚总到车前方来合影）

（领导下台后开始牧马人介绍）

终于越野利器——Jeep 牧马人

遵循Jeep独步全球的“全路况智驱体系”核心技术理念打造的全新2012款Wrangler牧马人，携全球十佳发动机和全新手自一体变速箱构成的高效能动力总成系统，集成最强四驱技术并更偏向于公路驾驶的优化地盘，以及应付一切极限环境的顶级安全技术带来不变终极四驱性能与质变舒适公路驾乘的完美平衡体验。

1.2012款牧马人采用全球十佳V6全铝发动机使性能更强油耗更低驾乘更宁静

2.质变的细腻公路操控以及不变的终极四驱能力

3.顶级的主被动安全系统让一切尝试编的更有保障

4.高质感的内饰便利与舒适化装备让你充分享受探索生活的过程

5.秉承70年永恒经典造型展现SUV界中最纯粹的风格

6.因二战而生与四驱鼻祖一脉相承的纯正SUV血统

——这就是Jeep 牧马人

6.新车上市推广案例之全城大搜索篇六

为满足用户的不同需求，提高保有量，扩大市场占有率，各汽车厂家也是想办法不断推出新车，以避免这种车市疲软的状态，另一方面新车的利润不论是对生产厂家还是对品牌4S店都是可观的，因此，各种三厢的、两厢的、跑车、概念车纷纷上市。新车上市的推广也是五花八门，有请明星代言的，有进行网络营销的，有进行大型公关事件活动的，目的都是希望新车能一跃而起，抢占市场份额，赚个盆满钵溢。

新车上市在上市前、上市中、上市后，不同的阶段在媒介传播，广告宣传和市场推广方面都有不同，以下这个市场推广案例是墨尘前几年从事车行策划时，针对新车上市市场推广活动中一个简单的策划案例。有效提升新车品牌认知度，加快新车上市讯息传播，活动再结合一些试乘试驾、小区推广展示、上市发布会等4S店SP推广取得了不错的效果。当时一款新车上市，厂家达到了月销售量破万的销售记录，我所在的4S店也达到了月销130辆的不俗业绩，较平时提升50%的销售份额。这些案例拿出来分享吧，从事汽车行业4S店内的营销人员可以参考一下。

××新车全城大搜索活动方案

方案概述：通过新车在市内巡游的推广方式可以很好的对新车进行传播，达到新车上市的宣传目的，与电台结合，上下班期间一般是出租车、私家车及公交车的高峰时间，相对目标对象更明确，提高听众率和传播率。

活动目的：将巡游推广、新车宣传介绍、有奖搜索结合一起，以“互动”式传播×××新车上市信息，提高新车的市场认知度与影响力，加快新车上市传播力度，促进销售。

活动主题：“××焕新登场全城搜索赢好礼”

活动时间：6—7天（×月×日—×月×日）

宣传媒体：××广播电台经济交通台（选择当地收听率较高的主流电台频率）

选择区域：××市区（选择出租车、私家车及公交车车流量相对密集的地段）。

活动形式：新车巡游展示 + 电台热线新车有奖搜索竞猜。

活动内容

◇电台的活动时间安排在每天上下班的高峰期：8：30、11：30、16：30、17：30、18：30，每个时段约5-6分钟。

◇新车在市区以巡游的方式开展，对新车进行装饰，营造新车巡游活动的外在气氛，要让人便于识别。

◇销售人员通知各自手上的潜在客户，告知活动的时间（包括当天节目的具体时段），活动内容事项，可以在当期时段参加活动。操作流程

◇事先告诉主持人和导播当天的新车布置情况（新车的颜色、车贴文字内容及颜色、经销商信息（根据后车牌）及其它信息，在每期节目开始的前5分种告诉电台主持人和导播新车停靠的具体位置。

◇栏目开始，主持人介绍活动内容及规则，公布有奖热线电话。主持人对上市的××新车型进行介绍，在这期间是边介绍新车信息边等热线电话的过程，场面调节由主持人自行掌握。◇接到热线电话，主持人要向听众询问新车停靠位置及新车布置情况，附加对新车的认识及想法，具体的由电台主持人现场发挥。

◇主持人告诉热线听众与导播联系，留下个人信息到汽车4S展厅处领取奖品。

活动布置

加强对新车的布置，即要传达是新上市的新车又要有很强的视觉吸引，便于行人识别提高影响力。（车贴、红绸花、车顶三角宣传牌（价格等），配有音响播放广告带，从视觉和听觉方面提高新车暴光率和吸引力）

奖项设置

打进热线并正确回答完相关新车问答的听众，获得100元油卡一张。

7.新车上市质量活动方案篇七

来源：HCR（慧聪研究）

作者：马培培

发布时间：2012-12-13

A级车俗称中级车，目前是我国乘用车市场最大的一块细分市场。10月份，A级轿车市场销量为45.4万辆，实现同比增长20.9%，高于行业整体5.3%的同比增幅，占狭义乘用车市场份额为40.8%。今年A级车增长势头良好，与各个厂家在A级车市场保持着很强的产品投放力度是分不开的，未来这个市场的竞争态势还会更加激烈。

2012年，上海大众全新速腾、长安福特新福克斯、上海大众全新朗逸、北京现代朗动等多款A级车相继上市，全新上市的重量级A级车超过10款，A级车市场火热程度可见一斑。

从10月份销量数据来看，上海大众朗逸占据着销量排名榜首的位置，10月份销量为30627辆，相比9月销量增长24.5%，成为A级车市场领涨车型，换了新脸孔的朗逸对其销量有着持续的拉动作用。长安福特新福克斯两厢和三厢10月份销量合为33614辆，与9月销量基本持平，继续领跑A级车市场，新福克斯自4月上市后，其更优秀的动力及燃油经济性得到更多消费者的亲睐。北京现代全新车型朗动自8月上市以来就表现出强劲增长势头，上市头月销量便达到11613辆，9月销量增速高达31.3%，10月仍保持着19.4%的高增速，销量已然达到18207辆，直逼上海通用科鲁兹。东风日产新轩逸8月销量为17118辆，受中日钓鱼岛事件影响，新轩逸9月销量大幅下滑至9880辆，单月销量跌出万辆，10月销量更是持续下滑至8670辆，成为本次选取车型中唯一一款销量下滑的车型，但由于其较高的性价比，在一定程度上讲这个销量数据还算不错。其他车型，如一汽大众全新速腾、上海通用2012款科鲁兹、2012款高尔夫等，近三个月销量均保持着稳固增长。

HCR（慧聪研究）认为，从各新车的市场销量表现来看，朗逸成A级车领涨车型；朗动为后起之秀，令人不可小觑；新福克斯继续领跑A级车市场；除轩逸表现不佳外，其他车型都保持不错的稳固增长趋势。新产品带给A级车市场的不仅仅是销量上的冲击，更是造型、技术以及品质等各方面的全面升级换代。接下来，会有更多新车型进入A级车市场，例如东风悦达起亚K3，目前已经初露头角。在即将开幕的广州车展上，各个厂商将会给我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。