电视节目互动新媒体

电视节目互动新媒体（精选10篇）

1.电视节目互动新媒体 篇一

一、传统的电视媒体互动工作的特点

在传统的电视媒体互动中经常使用的是与其他的媒体形式进行合作, 或是利用电话通信和短信的方式与受众进行互动工作。例如, 与报刊合作进行节目满意度投票 (央视春节晚会最受观众喜欢的节目投票为代表) 就是电视媒体与其他媒体进行合作和受众进行互动的代表;而各类卫视中利用手机短信为电视剧进行评价的互动方式就是后一种互动方式的代表。但是我们必须注意的是这两种互动形式的采用在实际的工作中具有以下的特点:

一是实际的互动效果差。作为媒体与受众互动的行为, 其相互的影响作用是很重要的。但是传统电视媒体在与受众群体进行互动时, 互动只是一种表向行为。因为媒体的互动行为一般是在节目已经制作完成或已经播出后完成, 受众在互动中提出的意见和建议很难对电视制作者提供参考, 这样的结果就使这种互动的工作失去了实际的意义。

二是互动的反应速度慢。在传统的电视媒体互动工作中, 对于受众群体提出的问题或是建议媒体制作方的反应时间很长。特别是在电视媒体与其他的媒体合作进行互动工作时, 其反应的速度受到信息衔接的影响, 反应的速度很慢。这样就会对互动信息的时效性造成一定的影响。

三是存在单方向互动话题的现象。在传统的电视互动工作中, 因为受到互动形式的影响, 一般互动的话题都是有电视媒体单方向所提出, 而受众方只是对媒体提出的话题进行互动, 难以真正地对自身感兴趣的问题与媒体进行互动。这样的互动工作难以吸引更多的电视受众群体加入互动的工作中, 对于互动的真实性和目的性都会产生影响。

四是互动话题的延续性差。在传统的电视互动工作中, 媒体与受众群体的互动只是表现在意见与建议的提出层面。但是对受众群体真正感兴趣的互动话题, 受众群体一般都希望可以与媒体进行延续性的互动交流工作, 希望通过相互的交流将自己的思想完全的表露出来。但是传统的媒体互动方式难以提供这种互动交流平台, 这就使互动工作的质量受到严重影响, 同时也会失去与媒体进行互动的受众群体。

五是存在受众群体的付费问题。无论是利用其他媒体进行互动还是利用电话和短信形式进行互动, 都存在着需要受众群体支付费用的问题。虽然有时这种费用支出很小, 但是也会对进行互动工作的受众群体的参与热情产生影响。所以这种情况应该在今后的工作中尽量减少和避免。

二、可以运用于电视媒体互动的新型媒体

与传统的互动媒体形式相比较, 新型的互动媒体在电视媒体与受众群体进行互动工作时具有很多的技术和应用方面的优势。但是因为各类新型媒体在其应用中的特点不同, 所以在进行电视媒体与电视受众互动的工作时, 对于新型媒体应用的选择就很重要了。在现阶段的电视媒体与受众群体的互动工作中, 经常被采用的新型媒体形式包括以下几点:

(1) 网络的日志式平台媒体。在网络媒体中, 利用博客、微博、贴吧等日志式的媒体形式对自身感兴趣的话题进行评论并提出意见和建议是网络中常见的交流形式。利用这种形势的网络交流工作可以很好地实现电视媒体和受众群体间的互动工作。这种互动工作可以分为两种工作方法:一方面是电视媒体建立自己的日志媒体, 利用每日更新的方式将需要进行互动讨论的话题提出, 利用受众群体对于互动话题的关注率和对日志进行评论的过程完成与受众的互动过程, 实现互动工作的完成。二是对受众群体的日志媒体进行关注实现互动。在日常的生活中, 受众群体对于自身感兴趣的电视媒体话题也会利用日志媒体进行评价工作。这种评价虽然具有主观性的因素, 但是往往也具有普遍性的特点。所以作为电视媒体工作者, 关注受众群体与电视媒体有关的日志平台媒体, 对于受众群体提出的评价进行分析, 寻找问题, 甚至进行评论也是一种很好的互动过程。

(2) 网络的交友式平台媒体。在网络环境中, 一些对于相同话题感兴趣的群体会利用QQ、微信等交友网站建立起讨论群、朋友圈等进行交流。这些讨论群、朋友圈的建立往往具有极强的指示性, 如建立热门电视节目的讨论群、电视明星的粉丝群、对于热点问题感兴趣的朋友圈等。在进行电视媒体与受众群体的互动工作中, 这些依托交友平台所建立的群体可以成为很好的互动平台。因为在这项讨论群、朋友圈中, 因为受到网络媒体自由性特点的影响, 进行交流的每一个个体都可以对需要讨论的话题进行自由的讨价, 同时进行讨论的个体之间的身份地位都不相同, 使这种讨论所代表的人群更为广泛。这使得这种评价具有极大的真实性和普遍性特点。同时这种平台的开发性特点, 可以使电视媒体的制作方也加入这种平等的讨论之中, 一方面可以提出制作者的意见促使受众群体进行讨论;另一方面可以在受众群体的讨论中吸取建议, 寻找灵感, 同时对受众群体提出的问题进行解答, 这样可以真正地实现双方的互动工作。

(3) 专业的网络平台评论媒体。在网络平台中, 一些专业的网络媒体会对受众感兴趣的话题进行专业的评论和比较工作。其中因为社会群体对电视媒体的关注程度比较高, 所以对电视媒体热门话题的专业评论和比较工作一直是这一类工作的重点。例如, 阶段性的综艺节目排行榜, 年度热门电视节目、电视明星、电视明星的投票评选, 对于热门电视剧的剧情讨论等工作一直是网络评论和比较排行工作的热点。在这些讨论和比较排行工作中, 除了对电视媒体节目本身的关注外, 还具有很好的横向比较和专业化的特点, 可以代表受众群体为电视媒体的横向对比提供专业化的建议。电视媒体应加强对这些讨论平台的重视, 利用其提供的参考意见做好媒体的互动工作。

(4) 电视媒体自建的互动媒体。除了利用以上的互动媒体和方式与受众群体进行互动外, 电视媒体还可以利用自建的媒体方式实现与受众群体的互动工作。在实际工作中, 电视媒体可以建立自身的网站媒体, 利用专业媒体形式与受众进行互动工作。例如, 电视媒体建立自身的媒体网页, 进行节目预告、明星介绍、剧情讨论等工作, 通过设立讨论板块实现与受众群体的互动工作。例如, 利用对电视节目的讨论吸收互动中受众群体对于节目的意见, 调整电视节目时间, 为受众群体收看电视节目提供方便就是很好的互动工作。

三、如何在新的媒体支持下做好电视媒体的互动工作

在新的媒体环境下, 解决传统的电视互动工作中存在的问题, 实现电视媒体与受众群体的良好互动工作的时机已经来到。所以如何利用新型媒体的优势作用, 做好电视媒体与受众群体的互动工作有着很好的实际意义。在实际的工作中, 电视媒体工作者可以利用以下的工作措施做好这一工作。

(1) 做好互动意见的采纳工作, 确实发挥互动工作的作用。在电视媒体与受众群体的互动工作中, 其最终的工作目的是利用互动工作的开展为电视媒体节目的改进提供意见和建议, 同时提高受众群体对电视节目的关注度。所以在电视媒体互动工作中, 能否将互动过程中吸取的意见和建议进行采纳, 并对节目的改进工作提供帮助就成为互动工作质量的重要指标。正因如此, 我们在电视媒体互动工作中, 应该真正的发挥互动工作对电视节目改进的促进作用。在新型的媒体形式中, 信息传输的迅速性和信息数据整合的方便性特点为这种意见采纳和节目改进工作提供了方便。在实际的互动工作中, 电视媒体的工作人员可以在电视节目进行的第一时间内通过互动平台得到节目的反馈意见, 并进行意见的筛选工作, 为以后的节目制作工作提供参考。节目的制作人员可以将意见分为三类:一是受众群体较集中的需要马上改进的问题, 节目的制作者应采用紧急的应对方式, 在节目重播或后续节目的播出前利用剪辑、配音等技术手段进行紧急处理。二是对于受众群体提出的可行性修改意见, 节目制作人员可以积极地进行采纳, 为后续的节目制作提供参考帮助。三是对于受众群体中提出的意见, 在实际节目制作中难以进行的, 也应该做好互动信息意见的反馈工作, 将意见难以实施的原因反馈给提出意见的受众者。

(2) 设立专业人员负责电视媒体的互动工作, 提高互动意见的反馈速度。在进行电视媒体的互动工作时, 以网络技术为支持的新型媒体具有反馈信息传输快的特点。但是要提高媒体互动意见的反馈速度, 除了依靠网络互动性和快速性的特点外, 设立专业的电视媒体互动工作的管理人员, 负责媒体互动和信息反馈的管理工作也是一种很好的工作方法。这些专业的管理人员既要求有专业的电视媒体知识和网络、计算机的基础知识, 还必须具有很好的应变反应能力。这些管理人员在日常工作中可以负责以下的工作:首先是对电视媒体的博客、微博进行日常更新工作和评论信息的汇总和信息上报工作。其次是关注各类网络平台 (如讨论群、贴吧、电视节目排行榜等平台) 对于电视媒体和节目讨论内容, 对讨论信息的内容进行信息汇总工作, 并将汇总的信息及时的上报, 并未受众群体提供反馈服务。最后是在与受众群体的互动讨论的过程中, 对于受众群体提出的问题利用专业知识进行及时的解答。

(3) 利用双向互动话题的建立方式, 加强互动话题的讨论性。在进行互动话题的设立工作中, 除了电视媒体为吸引受众群体关注而设立的互动话题外, 媒体还应该积极地建立双向话题的建立方式, 既在话题的建立过程中吸取受众群体的意见。要做好这种站在受众群体的位置建立互动话题的工作应注意以下的几点:一是信息热点的寻找工作。利用前期媒体与受众的互动工作, 电视媒体可以将受众群体的意见进行汇总, 这时我们必须总结归纳工作, 利用受众群体的关注热点寻找互动话题。二是做好互动话题的深度挖掘工作。在进行互动话题的建立工作中, 除了热点话题的归纳工作外, 对于话题本身进行挖掘工作, 利用有深度的互动话题提高受众群体对讨论话题的关注度。三是做好互动话题的监督工作。因为新型媒体的自由性特点, 在这些媒体进行的互动工作中受众群体提出的信息中往往会存在敏感性、非主流性的意见。所以在利用互动意见建立互动话题时应积极地做好监督工作, 避免不适合的内容成为媒体的互动话题。这种工作的完成可以很好地提高互动话题的讨论性, 为互动工作的顺利进行打下基础。

(4) 在互动中建立话题讨论的后续工作方法。在进行电视媒体和受众群体互动工作中, 媒体工作人员在实际工作中对可以进行延伸讨论和后续讨论的互动话题应建立讨论的后续准备和开展工作。因为这种后续讨论工作的开展既符合网络媒体等新型媒体话题讨论自由性和开放性的特点, 同时还可以在后续讨论中加强受众群体的对于电视媒体的关注率, 并为电视媒体提出更多的意见和建议, 为电视媒体的改进提供更多的帮助。

(5) 建立媒体与受众群体的免费互动平台。在电视媒体与受众群体互动平台的建立过程中, 网络媒体等新的媒体形式在费用问题上具有很好的工作优势。因为与传统的互动媒体比较, 网络媒体所需要付出的费用是比较低的。同时公共Wi Fi等免费网络的出现为免费互动平台的建立提供了方便。在这些互动平台中, 有线电视机顶盒提供的电视媒体互动平台的建立是免费互动平台建立的成功样本。

四、结束语

利用以网络技术为支持的新型媒体平台下的电视媒体与受众群体的互动工作, 为电视媒体节目的改进提供帮助, 同时提升受众群体对媒体节目的关注率是现阶段电视媒体工作者的重要工作。所以如何利用网络技术支持的优势, 解决传统电视媒体互动工作中的问题, 为电视受众群体提供良好的互动服务是电视媒体研究工作者的重要研究内容。

摘要：在新型媒体环境的影响下, 传统的电视媒体与受众群体的互动工作受到了严重的影响。所以如何利用新型互动媒体平台的优势, 改进电视媒体与受众群体的互动工作模式, 真正发挥出电视媒体与受众群体互动工作的作用是本文的研究重点。

2.电视节目互动新媒体 篇二

"Winter really is coming!" from the end of 2008 to now, the financial crisis has been sweeping the globe like a growing snowball, all walks of life have felt the "winter" cold. Our imagination is far beyond the impact of the powerful "cold current" for advertising, which means that advertising companies and advertisers are facing an enormous blow simultaneously.

传统媒体与新媒体短兵相接

2008年度的广告主调查发现，广告主投放电视广告的比重下降了8.3个点，报纸也在下降，用于新媒体和直邮的广告投放预算比重则呈现明显的上升趋势。这表明广告主已经质疑广告价格不断飙升的传统媒体，转向那些性价比更划算、目标受众定位更明确、传播更精准、互动体验性更强、甚至能直接带来销售的新兴广告媒体。传统媒体和新媒体之间正在进行这一场看不见硝烟的、短兵相接的战争，这是很多有预见的广告人和广告主所共识的。

然而，经济危机中新媒体的发展也不是坦途一片，由于各类资本的蜂拥而入，行业泡沫已经开始显现，多如牛毛的所谓的新媒体开始无孔不入，媒体主们各自按照自己的模式发展，在圈地与抢占资源中畸形成长，泛滥成灾成为一种必然，这个年轻的行业承载了它本不应该现在就承载的重荷，盛极一时的分众传媒，因业绩不断下滑，最终在2008年底被新浪收购便是最好的例证。

广告主：拒绝“鸡肋”媒体

华纳菲克所言：我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。经济形势一片大好时，广告主对广告费的回报有着绅士般的宽容；碰上现在这样的金融危机，广告主们开始精打细算，不但试图知晓并遏制“这一半的浪费”，而且恨不得花出去的每一分钱都“掷地有声”，谨慎花钱、少花钱甚至不花钱已成为广告主们的选择媒体的“金科玉律”。对于那种“食之无味，弃之可惜”的“鸡肋”媒体，他们显得相当的果断，单纯的只赚吆喝、不见成效的品牌传播策略与方式已成为过去，广告主们需要一种可以带来销售业绩的媒体或者传播新模式，让他们挂在墙上的销售图表的红线可以一直向上。

互动·体验·营销终端媒体

市场营销实践表明，影响消费者的是体验而非眼球，体验经济已成为营销的关键。传统媒体单向、单纯的广告传播渐渐让消费者厌烦，消费者不再满足于看不见、摸不着，他们更愿意通过互动，亲身体验，对于广告主而言，这种具备互动体验等功能的传播方式更容易让消费者产生购买欲望，从而促进销售。DHA GROUP（HK8243）近年来努力致力于打造中国社区互动体验媒体第一品牌——安康快告，其出发点就是充分认识到中国户外广告与新媒体行业今后的发展趋势，充分考虑到广告主和金融危机下的中国市场的需求，全力打造一个创新型、生动化、高科技、服务性的集传播终端、服务终端、体验终端与营销终端为一体的综合营销传播平台，我们可以通过联通的推广案例进行深入了解。

2009年年初，大贺集团巧妙融合商务部“双进”工程精神（便利销售进社区、便民服务进家庭），依托安康快告平台，成功帮助联通推进社区信息化工程，其内容包括116114惠民热线、C116114惠民购物网上商城、手机3G商城、社区DM杂志、数字报警系统、社区支付系统等。居民可及时了解政务信息、社区公告等资讯，拨打116114或登陆www.c116114.com即可实现居家时尚购物，不用前往银行排队即可完成公共事业费缴纳等金融服务。

2月28日，“联通社区信息化暨星级示范社区启动仪式”的大型社区推广活动在南京某社区成功举办。活动前期整合安康快告社区媒体、116114网站、社区DM杂志进行线上线下的预热宣传，活动过程中利用安康快告的互动体验性，为居民现场演示社区支付、惠民购物等功能，促成居民主动参与、亲身体验。活动当天吸引了市委、区委及四面八方的居民达500多人，现场气氛相当热烈，从后期统计数据看，整个推广在安康快告媒体的发布费用不足同等传统媒体的30%，但达到的效果却远远超过传统媒体，活动后一周联通的话务量增长了100%以上，116114网上商城的点击率增加了48个点，网上成交量上升了20%。

安康快告的优势在于“天时、地利、人和”，“天时”——金融危机让广告主更关注媒体的成本和实效，希望“花小钱，办大事”，甚至能直接达成销售；“地利”——选择中高档社区，干扰度低，目标人群集中，利于广告主集中火力，让宣传更有效、更持久；“人和”——消费者成熟度越来越高，对于铺天盖地的纯广告和让数学家都头晕的返券促销已近乎麻木，安康快告的互动体验式性可以让消费者直接感受、亲身体验，享受实实在在的实惠。从与联通合作的情况来看，消费者既可以在生活的社区内看到联通的形象广告，了解联通116114语音导航的资讯，帮助联通快速占领社区市场，扩大品牌宣传；又可以通过网站、手机、社区DM杂志、社区活动等途径实现了家庭购物，直接帮助联通实现销售，安康快告通过线上与线下、平面与立体、现实媒体和虚拟通路的结合，同时具备了广告和销售双重功能，让广告主用一份广告费用的投入，轻松实现“广销合一”的理想目标。

面对金融危机下的复杂经济环境，新媒体企业应该放下浮躁，真正沉下心来“精耕细作”，以科学、客观的态度，充分认识市场现状，尊重媒体运行规律，让新媒体冲破发展的瓶颈，真正成为可以和传统媒体平起平坐的新生力量。对广告主而言，“品牌”是过冬最好的棉袄，冬天既是考验品牌的时候，也是塑造与强化品牌的时机，虽然钱少了，但同样还是要花钱，把钱花在最有价值、最可信的地方。对于品牌企业来说，这个冬天最可悲的事情，就是捂着钱包冻死。

3.电视节目互动新媒体 篇三

“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……中央全面深化改革领导小组第四次会议上，总书记为媒体融合发展指明方向。

传统媒体怎样与新媒体嫁接，一直是各种传媒论坛的主题。我想首先说明对“新媒体”的理解，我一直觉得——只要思维是新的、理念是新的、操作模式是新的，大家都是“新媒体”。在这一轮的融合浪潮中，电视媒体如何勇立潮头，“核、聚、变”是其中最重要的三大关键词。

关键词一，核

“核”的要点是内核与内容。在和新媒体的竞合过程中，内容制作一直是电视媒体的竞争利器。今年以来，有两大趋势值得关注：一是，电视优质资源在新媒体呈现的“马太效应”愈发明显。品牌节目和热播电视剧在电视上的高收视，会在新媒体平台上更加立体的、爆发式的呈现。日前有报道显示，今年，视频网站在自制节目和自制剧上的投入，大约是去年的10倍以上，一些网站单档综艺节目的投入，甚至超过了千万元，一批网络自制节目也打出了自己的品牌。二是，一批网站的自制剧自制节目逆向输出到了电视平台。新媒体从一个内容的购买者发展成为了内容的提供者，这样的案例在前些年是比较少见的，但如今已不是个案，尽管最终效果还有待收视的检验，但这种逆转的趋势值得业内关注。

以上两大趋势充分说明，融媒体时代，无论对电视媒体还是新媒体而言，很多变革都围绕内容展开，谁掌握内容制作的主动权，谁就掌握了竞争中的先机。作为电视媒体，该如何掌握内容生产的主动权呢？关键要打好三张牌。

第一张牌，抓核心，打造好具有本土特色的新闻社教类节目。整合《泸州新闻联播》、《泸州现在时》、《社教630》等在泸州有影响力的栏目。

第二张牌，铸品牌，开放节目平台

品牌节目，是电视台的门面，也是电视媒体和新媒体竞争中掌握内容主动权的关键。打造品牌节目，一要理顺机制，配置好内部资源。在进行人、财、物的系统配置中，关键要通过机制创新，调动各方面积极因素。二要开放平台，利用好社会资源。进一步加强和部分优秀节目制作公司的合作，从点状节目合作上升到大型节目、品牌活动、艺人培养和整合推广的体系化合作，双方深度介入内容制播全产业链，开启新的发展模式。

第三张牌，促融合，台网深度联动

电视和新媒体的台网联动，浅层次的是推广资源互换和买卖层面；更深度的联动，应该是相互整合资源，共同打造新内容。

关键词二，聚

“聚”的要点是渠道和终端。随着新媒体的发展，观众的收视习惯和需求产生了巨大的变化。根据尼尔森最新的监测数据，国内有超过50%的观众，使用过电脑或手机看电视。而来自谷歌的一项调查结果则更为惊人，美国77%的观众选择多种渠道收看电视。很显然，跨屏体验已成为电视观众，特别是年轻观众的收视常态。面对这样的趋势，电视媒体必须聚力于终端创新，而在创新的过程中，屏幕终端要做好和技术、内容、平台的三大结合。

第一、视听高清化——终端创新要和技术相结合

相比PC屏和手机屏，电视屏的一大优势在于其观赏和视听体验。传媒大亨默多克判断电视媒体优于新媒体，原因是人们更愿意躺在沙发看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。因此，未来电视的发展，还要致力于终端的技术创新。一方面是电视设备的技术升级，比如3D电视机、高清电视机等等；另一方面是电视媒体的技术升级，比如演播摄录设备等等。

第二、一云多屏化——终端创新要和内容相结合

背靠自身内容优势，电视媒体要主动发展新媒体终端，参与竞争。首先，要有前瞻意识，提前落子布局。在网络电视台、手机电视、移动电视和I P T V等平台进行全面布局。

第三、电视社交化——终端创新要和平台相结合

新媒体时代，用户对于媒体的互动和社交需求日增，作为电视媒体，一要多方开发线上线下的互动方式。让习惯使用新媒体的受众群，通过互动增加与电视平台的黏性。同时，通过网络积聚节目的人气，反过来促进电视的收视率。二是创新终端，让受众变“看电视”为“用电视”。使电视可以实现点播、回放和评论的功能，甚至还有可能把触角全面伸向购物、游戏和电子商务等“全业务”方向。

关键词三，变

“变”的要点是机制和体系。融媒体时代，媒体共生互融，电视如果希望延续强势地位，唯一的出路就是自我变革，而且是全方位的变革：包括业务流程的再造，产业链条的重组，营销机制的整合和商业模式的创新。

方向

一、全媒体运营

电视和新媒体的融合，不仅仅是平台的替代，更是一次全方位的思维转换。因此，在布局新媒体的过程中，要用全媒体的思维去进行业务流程再造。第一，传播渠道全媒体搭建。形成了以网络电视台为核心，向新媒体覆盖的传播网络。第二，制播流程全媒体介入。从“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的传统制播流程逐渐转向“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的全新制播模式。第三，广告营销全媒体组合。全媒体时代，电视台不能仅仅依靠传统的段位和冠名，更应该向广告客户提供全媒体的营销组合，即整合多频道、跨媒体的传播平台，使其投入在产业价值链上获得呈几何倍数的放大。

方向

二、全过程互动

从资源整合、制作播出、节目编排到推广营销、品牌等打造全过程、全方位的立体化互动模式。一是电视内部资源的互动。二是电视和新媒体的互动。在电视剧和节目营销中，充分利用全媒体组合，进行立体、互动的矩阵推广，引发了较强的规模效应。

方向

三、全产业整合

向上游延伸，打造优质内容，向下游拓展，聚力终端发展，全台的产业整合发展有三大重点。第一，做强核心主业。节目、栏目、大型活动、影视剧仍是当前的核心主业，将进一步做大做强，做出品牌。第二，延伸关联产业。逐步摆脱单一靠广告收入的经营模式，寻找新的增长点。第三，善借社会资本。面向市场，吸纳社会资本，是广电媒体做大做强的重要途径。

在当前多媒体的竞合发展中，电视媒体和新媒体是互为机遇而存在的，并且，这一过程还将持续相当长的时间。其实，新媒体和传统媒体的“新”与“旧”只是一个相对的概念，谁能顺势而为，主动而为，创新而为，谁才能抢占未来传播格局的制高点。

置身于更大的时代、更广阔的背景下，只要我们能够以内容为核，全渠道聚力，因趋势而变，电视媒体的核聚变就一定会发生，并且能释放巨大的能量。

注：有关数据和内容来自《中国电视》、《中国广播电视学刊》等。

4.创收型节目如何与新媒体融合 篇四

2010南京广播电视集团重拳出击，精心打造融合3G手机、视频网络和电视终端的三屏互动、三网合一的多媒体直播频道，与传统电视样态比较，最大的亮点的就是变观众被动灌输式收看为可以互动参与收看，观众由传统的信息被动接受者，转变为视音频信息的编辑者、提供者，受众可以通过多种更为简便的方式随时参与节目表达诉求，真正变“看”电视为“用”电视。这种多媒体互动直播平台的推出，使电视节目无论在形式上还是内容上都进入了一个全新变革时代。

对于创收类电视节目，新技术、新平台的应用，不仅使节目的表现样式得以翻新，其异地、多点、互动、直播手段的应用更使地方媒体的覆盖和触角都有新的突破，尤其是省略一些在传统电视节目制作中占据很大成本开支的冗余环节成为可能，并使宣传效果因为互联网的参与而产生全新增值回报，这种变革无论对广告经营者来说，还是对广告投放者来说，都是一个新鲜尝试的开始，特别是对一些传统电视节目没有碰触或深度挖掘并放大产能的领域带来了机遇。

本文将尝试阐述新媒体时代，生活（直播）频道计划策划实施的三个创收节目型节目如何与新技术融合与应用，展现全媒体时代电视对受众、对广告客户、对视频工作者的的影响、改变和新要求。

一、这三个计划实施的创收栏目分别为： A医疗健康类栏目——《健康新主张》（暂定，下同）B服务出境商务求学旅游移民类栏目——《伴你越重洋》 C中国乃至世界范围内蓬勃发展的朝阳产业会展经济类栏目——《南京会展资讯》。

二、这三个栏目的基本情况介绍。

A《健康新主张》——服务于全市的三甲医院，完全以新闻资讯和专家访谈的形式推介医院的医疗特色和最新技术，辅以推广健康养生、健康运动、与保健窍门。从根本上改变医疗类节目在市民心中的服务缺失的印象，尤其是改变民营医院宣传在市民业已形成的不雅观感，真正做出大民生、大医疗的健康节目。一方面让三甲医院有个面对高端的宣传平台，让他们乐于走进电视台演播室，另一方面，真正调动市民的参与意识，实现远程问诊、预约专家，同时能在节目直播过程中是实实在在的现场解决问题。栏目一年的创收保守预计在120万左右。

B《伴你越重洋》——服务于全市的金融机构，权威推介各家金融机构开办的对外金融业务；服务于全市的教育培训机构和大学院校，为出国留学和商务活动提供最优选方案；服务于全市的涉外旅游机构，瞄准社会精英阶层为单位甚至高端个人方提供最新最权威的旅游资讯。目前，留学、移民、旅游、商务逐步成为近年最受关注的热点，而南京目前的电视媒体中尚无专门针对以上热点的栏目，几乎是没有开掘的空白地。栏目一年的创收保守预计在160万左右。

C《南京会展资讯》（暂定）——中国会展经济和产业经济快速发展，社会上广义的商务活动层出不穷，但在多年来，在南京媒体界尤其是电视界，至今没有相关会展经济和产业经济为主线的商务活动栏目。这为会展资讯类栏目提供了广阔的发展空间，也为会展产业人士、节庆产业人士、活动产业人士、传媒经营人士、广告经营人士、品牌推广人士等各类精英提供了施展才华的舞台。以南京为例，目前每年举行的会议达到6000多个，展会和节庆达到400多个，拉到经济达到200亿。市委朱善璐书记明确提出要把南京打造成“国际会展之都” “会”集产业精英，“展”示商业精品；发布权威资讯，引领主流市场，会展经济如今早己成为城市经济发展过程中一支不可小觑的力量。栏目一年的创收保守预计在100万左右。

三、新媒体在上述栏目中的实战应用，及社会影响。全媒体时代电视节目给受众带来的最大变化应该是信息接受的双向性；即既有传统的被动接收，更有新媒体时代的主动索取和选择性接收，通过三网合一，实现三屏互动，抛出问题甚至解决问题的不再单是演播室的主持人、记者编辑，更多的可能是形形色色的社会方方面面的普通人、专业人士，电视机构成为其中的重要桥梁纽带和发布渠道。这极大的拓宽了电视的开放度和网络化趋势。而全媒体时代给电视制作和宣传需求方带来的最大便捷就是解决了距离问题，使观众参与性变的更为简单快捷，使直播变的由庞大的团队行动变为单兵行动，更把电子媒体的单向以时间为轴的线性传播变成了多维传播。

对上述三个创收栏目而言，通过互联网、3G技术实现主持人和资讯提供方、资讯需求方的时时远程互动。三甲医院可以同台竞技，阐述各自的特色和优势，甚至合作诊疗探讨业务，发布最新最权威的医疗信息；医院专家可以和百姓远程对话，远程问诊，求医问药，解决疑难；涉外个人可以和金融界权威人士时时资询，甚至可以在连线国外讲述踏出国门的经验、提醒或警示；对会展经济来说，互动直播给会展产业、节庆产士、活动产业、传媒经营都带来了全新的架构样式。

四、新媒体时代对电视从业者的新要求。

传统而言，电视节目生产一线人员的工作流程是，汇报选题——外出拍摄采访——回台撰稿——编辑成片——送审播出，可以说，电视从业人员在“视频”生产上耗费了其主要精力。而全媒体时代，视频来源多元化、节目生产直播化，极大地解放了一线编导的基础性工作，准确地说一线编导的工作内容产生了巨大变化：从视频的简单制作者变成更为全面的信息协调者、沟通者、筛选者、把关者，并且这部分的工作分量逐步增大。这就要求电视从业人员有着更为敏锐的信息策划、挑选及处理能力，并把节目生产和经营创收完美结合，改变原有节目生产和经营创收两条线、两张皮的局面。

附：A《健康新主张》策划案、B《伴你越重洋》策划案、C《南京会展资讯》策划案。

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生活频道医疗健康类栏目60分钟直播方案

一、《健康时讯》开场3分钟(每条控制在30秒至60秒)内容摘要：快讯的节目形式，已经逐渐成为观众消费资讯、接受观点的新时尚。“集约化”的形式，使得电视传播手段在“快速消费”时代更好的发挥 “信息筛选机”的作用。帮助观众在短时间内浏览最热门健康话题、最新的健康资讯、国家、省市卫生部门发布的健康提醒、医疗法规，最鲜活的医疗动态、最尖端的技术手段、与健康相关的文娱文化活动，有一定社会影响的医患纠纷及处理结果。强化突出“直播健康生活”的理念。

二、《健康贴士》10分（每次连线3至5家，每家2分钟）

内容摘要：发挥本频道三网合一、三屏互动的优势，连线市内三甲以上医院，选择某医院的医疗强项发布最新健康提醒，对时令性、季节性疾病做出预警，对一定时间增多的突发疾病做出健康提醒，同时可以在节目中预告下周各家医院的特色专科的专家门诊时间，便于百姓就诊。既作为一个健康信息发布平台，更是医疗机构信息技术手段的展示平台。除常规性普及基本医疗知识，健康动态；推荐一些健康饮食、健康运动、与保健窍门。

三、《名医访谈》30分

内容摘要：针对不同医疗领域，邀约医院强势特色专科两位专家，来到演播室现场交流。随着节目的成熟，可与相关医院达成长期合作协议，对其医生进行一定程度的电视包装，展示医疗专家敏锐的触角、独特的见解、灵慧的思维，以及多年的行医经验和判断，针对当前最热门的医疗话题做出分析。并开通热线，接受观众询问，同时可以通过QQ视频，连接场外专家，共同交流，观众远程问诊，求医问药，多方互动。

节目形式：（1）把电视屏幕分成七个视窗：主持人一个窗口，南京市第一医院一个窗口，鼓楼医院一个窗口，军区总院一个窗口；省人民医院一个窗口，儿童医院一个窗口，市妇幼医院一个窗口，（可随着参与医院数量随时增减），由专家针对近期的健康医疗状况做出疾病预警或者分析，巧妙介绍本院的特色优势。

（2）把电视屏幕分成三个区，由主持人连线市民，市民提问反映自己或亲友的病情，由演播室主持连线医院专家远程问诊，可巧妙建议病患去医院做详细检查，引导病人选择医院。

四、《医疗现场》10分

内容摘要：呈现无影灯下惊心动魄的场景，直播某医院最强势的医疗手术或名家问诊、会诊；突发事故的医疗急救，强化医院的医疗理念，为观众展现当前先进的医疗水平和义务工作者良好的职业素养，加强受众对医疗机构的直观认识和信任感。同时也为广大医务工作者提供第一手学习的资料。

五、《健康时尚》5分（娱乐元素增强节目可视性）

内容摘要：在秉承专业性、坚持实用性、增强贴近性的前提下，为节目融入娱乐时尚元素。与全市的健身会所、场馆合作，展示运动与健康、时尚与健康；与某些餐饮行业合作，推荐健康、滋补美食的制作方法；与一些美容会馆合作推广健康新理念。把健康的概念推而广之，赢得更广泛的受众群体，丰富栏目厚度和辐射力。

六、《医患关系》15分（增强节目影响力）

内容摘要：医患关系作为当前社会热门和敏感话题，是一档有深度和见解的医疗健康类节目不可回避的部分。对市民举报的的医疗“事故”进行深度追踪调查，挖掘、还原事实真相，通过3G手段时时直播问题解决过程。同时不忘坚持正确的舆论导向，发挥媒体的监督作用，选择有利于更合理解决医患纠纷的角度进行报道，可以考虑在栏目运行后期和院方事前沟通把负面的新闻正面做，化解医患矛盾，和谐社会关系。在患者和医疗机构之间，搭建起良性循环的纽带。

七、《痛‘病’快乐》

内容摘要：主推慈善企业和慈善个人的热心救助故事，给病人送去温暖和关怀，倡导全社会关爱病弱群体。在提升社会教化作用和栏目美誉度的宗旨下，拉动潜在的医疗消费，便于栏目与医疗机构之间建立更有效的合作关系。

八、《健康主张》

内容摘要：主要针对美容医院、美容机构，或者专项医院发布健康资讯、记录美丽蝶变，炒作美容热点，鼓励小美容大健康理念，可重点突出季节性整形美容需求，如寒暑假期间的近视手术，小长假期间的美容小手术等，可以考虑和医院合作策划美容新闻事件和活动。使健康美容走进百姓生活，同时改变常规美容节目强迫教化的灌输方式，消除观众排斥心理，在轻松健康愉悦的节目基调下，帮助观众建立更健康的美容理念和生活品味。

九、《节点晚会》《广场公益活动》

内容摘要；与市医疗卫生系统合作策划护士节、年底行风表彰晚会，年终向全市人民报告，表彰总结医疗卫生战线的精英，通过一些列为观众所喜爱、医疗工作者所欢迎的表彰活动，增强栏目可信度和知名度，发挥积极健康的舆论导向作用。同时，定期去社区进行医疗卫生知识普及和社区义诊。

十、以上板块自由组合成一档节目，定在周六或周日播出，时长60分钟，全直播节目。

《伴你越重洋》栏目策划案

近年来，中国留学市场持续升温，并迅速步入平民化时代，出国留学不再是有钱人或高考落榜后的第二选择，而开始成为中国学生增加竞争力的主动选择和优先选择。

家长给孩子制定留学规划更加科学合理。留学选择呈现多元化，带动了留学市场整体繁荣。留学投资也成为近年最受关注的热点之一。加上中国经济持续高速发展，人民币汇率坚挺，出国留学的成本大大降低。

南京电视台生活频道积极筹划大型留学专栏节目《伴你越重洋》，本节目每周六上午直播，充分结合生活频道的特色，发挥电视的优势，为广大想要留学的学生和家长做好参谋，让他们不走冤枉路，不花冤枉钱。栏目设置：

一、资讯即时贴

最快最全的留学咨讯发布，信息来源于权威报章，网站和本栏目记者采集。

二、院校全接触

世界名校的全方位介绍： 气候条件，学校特色，专业特色，学习费用、生活费用以及能否勤工俭学等各方面一一囊括，堪称一部留学攻略。来源既可以是各所院校推广的资料，也可以是语言培训机构和留学中介机构的实地拍摄所得，本栏目记者关注资料来源的准确性。

三、留学大观园(40分钟访谈或者远程互动)（访谈）和出国相关的部门和单位

主持人与嘉宾对话的形式，对留学前、后可能碰到的问题进行深度探讨，为学生和家长梳理思路、提供方法。

为走了弯路的学生和家长提供法律援助和维权，以案说法，普及留学知识。播出安排：

总时长

60分钟

一周一档

周六或周日上午 播出平台、播出形式

南京电视台生活频道 直播形式播出 栏目目标：

整合社会资源，树立栏目品牌。客户资源

通过前期工作，已经和多家与留学相关的行业进行了接触，包括银行，出国中介，语言培训机构，境外教育机构的国内代理公司，合作意向均十分强烈。招商银行拟冠名本栏目，环亚西文拟在本栏目开辟英语教学专栏，多家出国中介希望栏目开播后将公司的业务植入节目当中。总体来说，留学栏目市场潜力不小，特别是6，7，8三个月，正是留学市场最热的时期，如果能尽快开播，对栏目快速产生影响力意义巨大。

“会展资讯”类节目的策划方案

一、联办会展资讯类节目的意义：

近年来，会展经济在城市经济发展过程中的地位日益彰显，其对拉动内需、抵御金融危机的作用发挥了重要的作用。市委书记朱善璐提出，要把南京办成国际会展之都，要实现这个目标，除了在目前的场馆等硬件设施方面需要进一步完善外，更需要在会展经济的“软件”上做文章。要实现南京会展业在量和质上的飞跃，打造世界一流的专业会展品牌，专业化的宣传企划无疑将起到“推波助澜”的作用。

目前，南京各家媒体还没有专业会的会展栏目或节目，其对会展资讯的宣传和企划也是零散的，不成系统的，对于会展业的促进和发展的作用也是极其有限。在此情况下，专业性较强的媒体宣传显得极为重要。

而南京电视台直播频道其最大的特点和优势就在于“直播”，本集团斥巨资打造的全景演播厅，能实时切入网络、3G和卫星、微波等视音频文件，而这对及实时传播会展盛况无疑有着得天独厚的优势。在此基础上双方强强联手，开办资讯类专业栏目，通过融入新媒体的高科技电视传播手段与新兴会展业的专业性相结合，从而真正达到互利共赢的结果。

二、联办资讯类节目的设置：

节目初拟时长为10分钟，每周一档，初拟与周日上午播出。

节目板块设置如下（讨论稿）：

A、会展资讯：介绍南京市会展办工作的相关新闻；对南京一周会展资讯的快速浏览；

B、会展专题：对特别重大的会议、展会予以深度解读和宣传；对重点企业和产品进行重点介绍；对会展活动中传出的最新理念、科技成果加以介绍，并分析。

C、人物访谈：对会展业主管部门、政府高层、企业高层和学者进行针对会展业的专访，提升节目专业性和品位； D、直播连线：对正在进行的重大会展活动进行实时连线，强调现场感。

三、除联办资讯类节目外的其他合作：

5.电视节目互动新媒体 篇五

电视媒体作为主要传统媒体，在新闻播报方面具有权威性和公信力，在深度报道方面具有一定优势，而新媒体在新闻编辑和传递过程中体现出了其方式多样化和灵活性的特点。因此，面对当今新媒体环境给电视新闻作品制作带来的挑战，电视新闻节目要借助新媒体带来的创新契机，促进新闻编辑工作的多样化发展，丰富电视新闻编辑的编辑方式，拓宽电视新闻的编辑思路，使电视新闻节目满足观众的多层次需求，进而提升电视新闻节目的编辑水准和电视新闻节目的市场竞争力。

一、电视新闻编辑多样化的必要性

在面对新闻采集时，新媒体与传统媒体之间并无实质性的差别，电视媒体一样可以采集与新媒体相似的新闻热点，二者的区别主要体现在新闻内容的编辑方式和传递方式上。新媒体自身的性质决定了其传递方式的灵活多变，赋予编辑工作更多发挥空间。因此，在新媒体环境下，面对不断变化的受众需求和美学需求，电视新闻编辑的多样化是必然的发展趋势。

(一)美学的必然需求

作为听觉艺术与视觉艺术的结合体，电视节目除了需要具备图像美感和声音美感外，更需要主持人进行流利演说，新闻节目只有对各方面的条件信息进行合理结合后，才能将独特的艺术美感展示出来。显然，单一的电视新闻编辑方式无法满足电视新闻节目的美学需求，对电视新闻节目产生排斥心理。面对信息技术为新闻编辑带来的机遇，电视新闻编辑工作者要利用多样化的编辑手段，充分体现美学角度下电视新闻的严肃与真实，使新闻节目内涵在美学环境中得到升华。为此，新闻编辑人员在新闻采集过程中，要促进新闻与美的结合，将新闻的美学价值充分体现出来。除了体现出新闻节目形式美，更要展现新闻节目内容美。

(二)服务受众的必然需求

新媒体环境下，电视新闻编辑多样化的根本目的是为了满足受众的各种需求，为受众提供更便捷的服务。社会的不断发展促进了媒体环境变化，让受众不再满足于单一的新闻节目形式。信息全球化和经济全球化的发展使受众迫切希望得到最全面的信息，并得到相应的权威解释。为此，在新媒体环境下电视新闻要想获得竞争力，不仅要展现出新闻节目的美学艺术，更要提供实质性和实用性的新闻内容。

二、促进电视新闻编辑多样化的策略

(一)促进消息类新闻编辑形式的多样化

新闻节目中消息类新闻所占比重最大，承担提供最新新闻资讯的使命。正是消息类新闻的时效性和严肃性，反而使消息类新闻具有模式化的编辑形式。模式化新闻编辑形式容易让受众产生视觉疲劳，为此在新媒体的市场竞争中，电视新闻节目要加大消息类新闻编辑模式的多样化发展，借助多样化的新闻编辑形式，将新闻内容生动地展现给观众。比如，进行经济新闻播报时，新闻编辑要注重对内容关联性的解析。进行国际新闻报道时，尽量获取独家报道资讯，准确把握采访机会，为观众呈现新闻现场。

(二)对不同类型和不同时段的新闻内容采用不同编辑策略

许多电视新闻节目因为存在播出时间上的差异，往往具有不同风格，有的偏重于经济信息，有的偏重于社会生活，有的偏重于时事政治。为此，针对具有不同特点的新闻节目，电视新闻编辑要创新编辑形式。比如，在互动类新闻节目中，新闻编辑可以依据观众提出的现实问题进行连续性报道，也可以将观众拍摄的真实影视资料作为评论依据，聚焦观众目光，达到提升电视新闻节目美学效果的`目的。

(三)促进编辑思路的多样化发展

电视新闻编辑在提升节目美学效果和多样化编辑的同时，也要注重编辑思路的多样化发展。第一，电视新闻编辑工作者可以借鉴新媒体中的经典词语，对新闻标题进行深加工，提升电视新闻节目的艺术活力，激发观众观看新闻节目的热情;第二，对同一类型新闻进行编辑时，编辑者要突破传统思维的局限，运用独特的编辑策略为观众营造全新的新闻视角;第三，注重不同新闻编辑形式间的联系和转换。在激烈的市场竞争中，电视新闻编辑多样化发展是必然趋势，新闻编辑形式应实现多样化新闻编辑形式与新闻内容之间的有机融合。

三、结语

6.浅析电视媒体与社交媒体的互动 篇六

一、电视媒体和社交媒体互动融合的原因

1. 电视媒体有着自身的劣势

电视媒体作为传统媒体中的翘楚, 在多年发展中形成的受众群体、品牌形象以及新闻信息发布等特点, 使其具有其他媒体无法比拟的地位优势, 然而随着互联网络的发展和新媒体的出现, 电视媒体也遭受到较大的冲击, 这使得隐藏在电视媒体背后的劣势也逐渐凸显出来。具体来说, 电视媒体的劣势主要受时空的限制较大, 受众的参与性较低、信息量较小, 这些劣势因素的存在对于新媒体冲击下的电视媒体的发展产生了极为不利的影响, 使得电视媒体的信息发布缺乏即时性, 从而不能很好地满足受众的需求。同时, 由于电视媒体是一种单向传播, 与新媒体形式相比, 电视媒体在信息的传播中与观众的互动性不高。另外, 电视媒体还具有信息传播量小的劣势, 而这恰恰是社交媒体所具有的独特优势。因此, 在媒体发展的新形势下, 电视媒体要在充分发挥自身优势的同时, 加强与社交类媒体的互动, 并借助新媒体的传播平台扩大信息的传播渠道, 通过取长补短、整合开发等, 实现资源的有效利用。

2. 社交媒体的不足之处

社交媒体的快速发展和广泛应用, 使信息传播更加快捷化、自由化和平民化, 但在给信息传播带来便利的同时也日益彰显出了自身的劣势, 如社交媒体的广泛传播和使用, 使人们逐渐陷入“沉默螺旋”之中, 具体来说, 由于媒介大都是通过营造意见环境制造舆论, 由于“沉默螺旋”现象的日益凸显, 社交媒体中的大量评论和转载的内容逐渐形成了多数人的意见, 这种意见成了网络中的公用舆论。在微博中, 当出现一个社会热点现象时, 很容易就会形成相关的意见环境, 在该环境中开展讨论和评价的大多数人的意见就成了社会舆论, 由于这种舆论有着极大的影响力, 使得一些有不一致意见的人不敢去表达和展示自己内心的真实想法。

3. 二者的用户重合度比较高

通过调查发现, 电视媒体的受众群体当中, 同时使用社交媒体的受众主要集中在18到25岁, 其中女性用户占到69.64%、男性用户占到30.36%, 且在接受调查的电视媒体受众群体当中, 有58.03%的用户每天用多于两个小时的时间使用不同类型的社交媒体。事实上, 随着社交媒体的快速发展和广泛传播, 越来越多的受众群体习惯于通过电脑观看电视节目, 很多人喜欢在看电视的同时玩平板电脑和手机。电视媒体和社交媒体各自独有的特征和较高的用户重合度都要求二者之间要加强互动融合, 从而更好地发挥二者的优势, 以实现优势资源的充分利用。

二、新形势下电视媒体和社交媒体互动的新渠道

在当前的媒体行业发展形势下, 电视媒体可以充分利用微博或者社交电视等相关平台进行信息内容的推送, 同时电视媒体通过该信息交流平台还可以与观众互动, 并在互动中获得观众的信息反馈和对节目的参与热情, 促使自身品牌形象的提升。此外, 通过对微博或者社交类电视节目的利用, 电视媒体还可以不断提升自身的关注度, 并在自主权的掌握下吸引更多的受众群体, 从而提升电视媒体在新媒体环境下的市场竞争力。

除了社交电视和微博, 在电视媒体和社交媒体的互动融合中还应积极开辟新的渠道, 如新浪通过微博获取了大量的用户之后, 又依托拥有庞大用户基数的腾讯推出了新的交流方式——微信, 并通过微信开辟了社交媒体等相关领域中的新天地。经过近几年的发展, 微信也不再局限于一般的社交功能, 而是在2012年推出了公众性的交流平台, 随着微信影响力的增强, 当前的许多机构和企业都纷纷入驻微信平台, 电视媒体可以利用这一时机, 采取有效的方式与其进行互动。此外, 电视媒体还可以利用人人网、SNS等社交媒体中的公共平台进行有针对性的互动, 在一定程度上切实提高电视媒体的信息传播效率, 扩大其信息传播范围。

电视媒体和社交媒体的融合与互动是新形势下媒体行业发展的必然趋势, 也是有利于二者共同发展的有效路径和措施。在新时期社交媒体迅速发展的新形势下, 电视媒体要根据自身的发展状况及时调整, 充分利用微博、社交电视、微信等交流平台加强与社交类媒体的融合与互动, 更好地适应时代发展的需要, 并为传统媒体行业的快速发展提供新的平台和发展视角。

摘要：由于电视媒体和社交媒体都有着自身的优势与不足, 二者的用户也有着较高的重合率, 使得电视媒体和社交媒体的融合与互动逐渐成为媒体业未来发展的趋势。本文首先分析了新形势下电视媒体与社交媒体融合互动的原因, 并在此基础上分析了二者互动的新渠道。

关键词：电视媒体,社交媒体,互动,原因,新渠道

参考文献

[1]鞠文宙, 季秀环.浅析电视媒体与社交媒体的融合之道[J].科技创新与应用.2013 (7) .

[2]陈佳伟.新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究[D].中央民族大学.2013 (3) .

[3]李欣.浅谈社交媒体对电视节目的推动与影响[J].南方电视学刊.2013 (10) .

7.新媒体环境下的互动广告分类研究 篇七

关键词：新媒体 互动广告 分类 媒介

近年来，广告市场日新月异的发展，使得新媒体这一广告载体开始在广告界盛行。众所周知，互联网的发展也促成了有一个新兴广告平台，除此之外，户外媒体（如楼宇电视、写字楼LED广告、卖场广告等）也成为了广告的主要媒体平台。传统广告经过多年的盛行后，正被快速地信息技术化广告平台所取代。当社交网站不断地充斥着我们的生活，这些新媒体形式也使得人们开始热衷于互动作用。互动广告转变原本传统广告单一传播模式，逐步转变为双向交互式的广告。用户不仅是受众，也是主体，它是一种被动变成主动的过程，也是以人性化的方式出现。

一、互动广告的内涵

“互动”是互动广告区别于其他广告点的关键点，它是指在广告设计时采用几种不同的手段，根据受众的身处的环境，在能被感知中的物质中使受众体验。在一种可视可听可感知的媒介中，受众能够与这一广告进行交流。现在大多数新媒体广告都采用了这种“互动”特性，在广告中加入前所未有的创意、先进的技术以及不同的媒介。互动广告和传统广告一样，是为了推销产品而做的一种推广方式，它是以加深品牌印象、刺激消费为目的的，但是在互动广告中，它更加注重消费者的心理需求，注重和消费者的互动交流。

广告不可能以单一的形式出现，它的发布载体通常被称为媒体。这类媒体包括报纸、杂志、户外光牌等。近年来新媒体成为广告的承载者。当前，专家学者对互动广告的定义没有一个明确地规定，但最常见的是以广义的互动广告为主。广义的互动广告是指在所有存在互动形式的广告都包括互动广告。这种互动广告定义其实是一种以偏概全的定义，它也包括了传统媒体的广告形式。准确地说，互动广告是指一种以新媒体为广告载体的广告形式。笔者认为，互动广告是指“互动广告是指打破传统产品“广而告知”的传播模式，通过趣味互动体验的植入，让消费者彻底参与其中，实现信息接收与反馈双向沟通，使消费者成为二级传播源，最后成功地将品牌植入到消费者心智中的一种广告活动”[1]。

二、新媒体环境下的互动广告分类

互动广告的定义在学术界中并没有一个权威的规范，因此，关于新媒体环境下的互动广告分类也一直含糊不清，基于此，笔者根据多年的学习知识从两点来对互动广告分类。

（一）基于互动广告媒介的分类

（1）媒介的细分

互动广告是一种信息接收与反馈双向沟通的广告模式，这种新兴的广告模式对媒介有更高的要求，它要求媒介能及时接收消费者的反馈[2]。从这点来看，当前的媒介能够作为互动广告载体类型还是比较单一的。但在互动广告媒介中，它是一种以分众研究为基础媒介，适合各个不同的受众，比如为一部分爱好音乐的人群推广一款新型的音响，推广者则可以把这一音响的互动广告发布到以音乐为主体的网站中或者卖场中。这种媒介细分的模式正已经成为了当前互动广告模式。

（2）媒介的整合

媒介不是独立存在的，它离不开传播。互动广告媒介不仅需要细分，更应该在细分后整合。这种整合才能建成一个庞大的互动广告平台。新媒体以精确的受众为广告推广者提供一个整合的传播体系。比如在新浪首页中投放互动广告，使不同的受众能够了解到这种互动广告，从而产生购买力。这种互动广告模式能够为企业、市场、消费者建立一个沟通交流的平台，使之成为更为有效的现代信息化广告模式。

（二）基于互动广告的性质分类

1.情景式互动广告

广告的传达方式如果使用不当，就会使得广告产生生硬感和厌烦感。情景式让广告悄悄地出现，它虽不高调，但却让人不经意间发现中期的妙处而赞不绝口[3]。它是以某一场景中特有的故事让受众在这种情境中感受并参与到广告中来，从而增强了对广告的好感度和印象。

以T恤为例，T恤衫广告是一种性价比非常高的广告方式，通常被广大广告主所青睐。《中国好声音》中的杨坤以32场演唱会为筹码，吸引了各位学员参与到他的队伍中，但这其实也是杨坤一次成功的演唱会广告宣传。他为自己队伍上的成员定制了带有32字样的T恤服，即加强了队伍的整体性，又使的庞大的观众群对杨坤的32场演唱会铭记在心。

2.感应式互动广告

感应式互动广告多见于用投影设备在各个能见的物体上，辅助以计算机视觉恶化虚拟等技术阿作为技术手段，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化，消费者接触体验达到促进宣传的目的等[4]。感应式互动广告的运用，能够使人的体验更加趋于完美，受众在体验的过程中对产品信息产生了解，从而对熟知该品牌的产品。

以Adobe公司上市的Creative Suite 3这一产品的互动广告为例，它是在纽约的一些人群聚集区建立起一个广告墙，这是一个长15英尺，高7英尺的，结合先进技术，能与人互动的交流墙。当你走过这堵墙时，这堵墙就会按照你走过的轨迹路程产生发芽开花的效果，当其他过路人看到这一动画后，自然会因为好奇心也去试一下。当人们走的时候它发芽开花，当人们停的时候动画也就挺下来了，这样的互动模式让人们感受到了前所未有的体验，从而产生了强烈的愉悦感，增强了对品牌的好感度。

总之，在新媒体環境下的互动广告的形式随着科技的不断进步，也会不断的发展。互动广告也一定会以其特有的体验：让受众成为广告的主角，为受众提供一种综合的视觉享受，并与之进行互动交流等特点，让受众留下一个深刻的印象。

参考文献：

[1]中国蓝色创意集团、跨界创新实验室.谷歌互动广告活动展示传播活力[J].国际广告.2008（11）： 105-105

[2]李佳. Web3.0精准分众下互动广告发展探略[J]. 新闻知识.2011（7）： 50-52

[3]何方.试谈情景互动广告的沟通方式[J]. 徐州建筑职业技术学院学报，2009（4）：20-23

8.电视节目互动新媒体 篇八

近年来，我国新媒体快速发展壮大，对报业等传统媒体形成了巨大冲击。中国互联网信息中心报告，截至2010年12月底，我国网民已达到4.57亿人，较2009年底增加了7330万人。另据《2010年：中国传媒产业发展报告》，2008年全国报纸总印量为1594亿印张，较上年减少2.45%，是自1993年以来首次出现的负增长……2001年报纸的日到达率为71.2%，2009年下降为64.9%;而同期互联网的日到达率则从5.9%上升到36.9%。这一降一升直观地显示了受众的流向，也反映了当前我国传媒业的状况，更表明新媒体时代已经来临。异军突起的新媒体正在逐渐消解纸媒体的优势，而其中属于生活服务类周报的城市广播电视报更是面临严峻的生存挑战。那么，城市广电报面对新媒体时代的到来，如何应对呢?

一、确立市场取向的发展定位

长期以来，广电报业内通行着一种叫“带电作业”的做法，意为广播电视报采编的内容应是广播、电视的播出信息。我国广电报诞生至今，这种做法一直被当作办报理念遵循着，但它犹如“带着镣铐跳舞”，桎梏着广电报的发展。笔者认为，在新媒体兴起的新形势下，城市广电报应在保留“带电”属性的同时大力拓展新的内容和空间，否则广电报在信息爆炸时代就只能被动挨打，而要改变这一被动局面，就要确立市场取向的发展定位。

简而言之，读者爱看什么，广告客户需要什么，报纸就配制什么，这就是报纸的市场取向。目前，全国不少广电报社正在进行转换体制的改革，希望以此为契机，真正确立报社的市场主体地位，并按照市场取向对报纸进行定位，来确定发展模式。

为增强竞争力，笔者主张把传统广电报转型为一份具有新闻报道、影视娱乐、时尚生活等多方面内容的新都市报：(1)加大新闻容量，主要刊登当地、国内的重要民生、社会新闻，也兼顾可看性、趣味性强的国际新闻;(2)开掘深度报道，以当地为主，观照全国各地;(3)直面社会生活，加强对当地不良现象的批评报道;(4)充分利用广电资源，做有特色的独家影视娱闻;(5)把握时风脉搏，构筑引领潮流的时尚平台;(6)围绕 “吃、穿、住、行、医”，做好百姓生活指南。

目前，浙江、江苏等地的城市广电报分别推出了《新壹周》或《新周刊》专刊，内容与形式上分“新闻”、“影视”、“生活”三叠(有的两叠)，这种办报思路在实践中显示出了新的生命力。

二、加速与新媒体融合

近年来，我国不少纸媒体都在尝试通过与新媒体的整合、互动来提升自身的价值和竞争力。与此同时，我国广播电视为实现与互联网的相融，已开始实施三网融合战略。城市广电报只有顺应传播业的发展趋势，在“纸上”下功夫的同时，还必须在“纸外”下功夫，积极拓展自身的内涵与外延。具体做法有：

1.推进“报、台、网”融合工程

目前，全国部分城市正在进行三网融合的试点，城市广电报应把握这一历史机遇，及早通过互联网这个平台与电视、广播媒体相融，提前为三网融合的到来作好准备。

实践中，湖州广播电视台所属湖州广播电视报社和传媒湖州网于2009年1月1日重组成立“报网中心”，对报、网实行统一管理和运作。重组后的“传媒湖州”网进行技术升级和全面改版，使其成为集视频、音频、图像、文字(包括数字广电报)于一体的综合性信息传播平台，为网友提供湖州台三套电视、三套广播节目的网络直播以及原创电视节目的网络视频在线点播及互动服务。目前，正在传媒湖州网的基础上加紧筹建网络电视台。对广电报来说，报、网重组拓展了报纸内涵与外延，实现了传统纸媒融入新媒体的`一次蝶变与跨越，同时实现了二次传播。这项工程实质是“报、台、网”的一次有机融合，而非单纯“报、网”的融合。

“报、台、网”融合两年多来，无论报纸还是网站，无论新闻传播还是经营创收都呈现出了良好的发展势头。此举带给我们几点启示：(1)广电报利用互联网优势进行二次传播，弥补了自身周期长、传递慢、覆盖窄的劣势;(2)互联网的互动性使广电报与受众之间交流的空间迅速扩大，促使报纸进一步聚集人气;(3)依托互联网和数字技术衍生出了数字广电报、手机广电报等新媒体;(4)声、屏、报、网多媒体聚合传播使广电报新闻传播、广告发布产生了强势效应。“报、台、网”相融的意义还在于，为三网融合后加入大广电网提供了一个现成的已经连接互联网的声屏报信息聚合传播平台。

2.与广播电视网络(数字电视)公司建立战略合作关系

按照推进三网融合总体方案的要求，全国广播影视正在加快网络整合和城市有线网络升级改造，力争到今年年底实现一省一网(省市县互联互通、全程全网)，到2015年所有城市基本完成数字化。城市广播电视报应抓住这一契机，寻求与广电网络(数字电视)公司战略合作，对海量数字电视节目进行分类、筛选，按照不同观众不同口味量身定做，以多种形式满足不同观众阅读需要，发挥好导视功能。目前，仅“华数高清互动电视”每天就为湖州观众提供10万小时在线节目。可以预见，三网融合后新业务会大量增加，节目内容会真正出现“蜂拥”状态，这时候网友观众要在浩繁的内容中挑选自己喜欢的节目，最便捷的方法就是到广电报上查找，这既是受众需要，也是广电报与广电网络(数字电视)公司创收的共同增长点。这种战略合作关系互利双赢，越早建立越好。

今年以来，湖州广播电视台报网中心已经与湖州华数数字有限公司建立了良好的战略合作关系。一是，报网中心新闻采编人员参与华数公司业务、产品的推介工作;二是，华数公司在《湖州广播电视报》和“传媒湖州”网上开设专版、专页进行集中、强势推介其业务、产品。进行战略合作以来，湖州华数公司的业务量快速增长，由此带动了广电报发行量和广告业务的大幅提升。

积极建构数字化、网络化、多媒体的信息资源聚合平台和传播平台，实现二次传播，同时开发数字化内容产品，开拓增值服务业务，把新媒体带来的挑战与压力，转化为进一步发展的机遇和动力。

三、构建报、台、网互动机制

城市广电报背靠城市广播电视台，城市广播电视台最大的优势是具有较为丰富的新闻与节目资源。这些资源如何为“我”所用，需要建立一套报、台、网的互动机制。

1.打造“全媒体”记者

要增强某一新闻事件的传播(或宣传)影响力，最好的办法是多媒体联合报道。城市广播电视台属下有广播、电视、报纸、网络等众多媒体，只要充分发挥其领导和协调功能，完全有条件实现这一传播效果，而前提是必须配备一定数量的“全媒体”记者。“全媒体”记者的职责是同时向广播、电视、报纸、网络发稿。

湖州广播电视台2010年着手培养“全媒体”记者，打造一支同时会做电台、电视、报纸和网络新闻的全能型记者，并作了有益的尝试和实践。去年上海世博会期间，派出的“全媒体”记者及时向传媒湖州网、电台和电视新闻栏目、广电报及时发回世博报道，由此提高了时效性，增强了传播的影响力，也使广电资源得到了充分的利用。此举对广电报来说，更是具备了“新闻直通车”的效果。湖州广播电视台还建立了一个内部“新闻信息平台”，报网中心采编人员可随时从这个平台上获取广播、电视新闻的文字稿(配上电视截图)，用于广电报或网上。

2.办好“网上广播电视报”

湖州广播电视台报网中心成立后，传媒湖州网不仅挂上《湖州广播电视报(电子版)》，同时开出了“网上广播电视报”(专页形式)。传统广电报都是周报，受此条件限制，纸质广电报提供的信息相对滞后，为克服这一困难，报网中心提出“周报日报化”的方针，努力办好“网上广播电视报”。

“网上广播电视报”的具体做法是：报社记者采写的稿件第一时间在“网上广播电视报”发布，并且随时更新，随后再根据需要在广电报上原文发表，或做更深入的报道。这样做既起到了弥补周报信息滞后的不足，又增加了网站的稿源，丰富了网站的信息量。同时提高了采编人员的效率，节约了成本。

3.网报联动以网促报

网络传播虽然具有很大优势，但它与传统纸媒体还是有共性之处的，比如文字和图片仍是它们基本的传播形式。加之，现在网上大量内容都来自于传统媒体报纸，就这一点来说，传统纸媒体和新兴网络媒体是可以互相支持共同发展的。实践表明，目前我国不少城市广电报都在利用网络新内容、新元素来激活报纸，比如《柳州广播电视报》开设了“主编微博”、“围脖达人”，《温州广播电视报》开设了“网趣版”，《湖州广播电视报》开设了“湖州社区”等等。

9.晚会互动游戏节目 篇九

目的：沟通配合能力，借着分工合作来完成任务

人数：每组限六人

场地：不限

道具：主持人准备每组各六张签，上写：嘴巴；手（二张）；屁股；脚（二张）汽球（每组一个）

适合：全部的人

游戏方法：

1.分两组，但每组必须要有六人。

2.主持人请每组每人抽签。

3.首先，抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来把汽球给吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破

2、拍七令

用具：无

人数：无限制

方法：多人参加，从1-99报数，但有人数到含有“7”的数字或“7”的倍数时，不许报数，要拍下一个人的后脑勺，下一个人继续报数。如果有人报错数或拍错人则罚酒。

兴奋点：没有人会不出错，虽然是很简单的算术。

缺点：无

3、开火车

用具：无

人数：两人以上，多多益善

方法：在开始之前，每个人说出一个地名，代表自己。但是地点不能重复。游戏开始后，假设你来自北京，而另一个人来自上海，你就要说：“开呀开呀开火车，北京的火车就要开。”大家一起问：“往哪开？”你说：“上海开”。那代表上海的那个人就要马上反应接着说：“上海的火车就要开。”然后大家一起问：“往哪开？”再由这个人选择另外的游戏对象，说：“往某某地方开。”如果对方稍有迟疑，没有反应过来就输了。

兴奋点：可以增进人与人的感情，而且可以利用让他或她“开火车”的机会传情达意、眉目传情。

缺点：无

4、踩汽球

目的：活跃气氛，增进协调性和协作能力。

要求：人数为十名，男女各半，一男一女组成一组，共五组。

步骤：当场选出十名员工，男女各半，一男一女搭配，左右脚捆绑三至四个汽球，在活动开始后，互相踩对方的汽球，并保持自已的汽球不破，或破得最少，则胜出。

5、数钞票

1、所需道具：121张1毛的崭新钞票（总数只能主持人知道，可适当加减）

2、规则： 1)由参加人员用最快的方式数钞票，在克服干扰的情况下，正确

说出总数，则胜出，给予礼品奖励（也可直接将钞票发给最快数完数对的人，甚至可以换大额钞票）； 2）在开始数钞票时，主持人开始问问题，如：你在哪家公司上班？你是男的女的？你的上司是男的对吗？等等

6、抢凳子,比如10个人,放9张凳子,然后叫停的时候大家落座,谁没抢到就输,然后再撤出一张,余下的人再抢.7、写几个最近流行的电视广告，让人抽签来演.8、比赛唱歌，或者说成语，然后卡住的人会被人处罚，比如可以往脸上抹点粉之类的。

8、奶瓶里装上啤酒，让会喝酒的男士上来比赛看谁喝得快„„

9、买一堆杂七杂八的零食让每桌派代表去猜出它的总价,猜中者的奖品就是那一堆零食

针对在游戏中输的人的一些惩罚措施：

１、我爱你

输的人，面对大树或墙壁、大声地喊三声：“我爱你！”

２、天旋地转

输的人，就地闭眼睛，左转五圈，右转五圈，再睁开眼睛，走回自己的座位。３、模仿秀

输的人，模仿一位自己熟悉的明星、歌星或动物的动作、歌声或说话方式。４、我是淑女

赢的人将3-5本书放至输的人的头顶，并请他（她）学模特走台步旋转一圈后走回来。如果书掉了，就得重来。

５、神射手

在输的人身上挂数个气球，让赢的人离他3米远，用牙签射向气球，至气球全部破掉为止。

６、苦笑不得

输的人先大笑5秒之后，忽然又大哭5秒钟，反复2-3次。

７、屁股写字

10.电视节目互动新媒体 篇十

关键词：新媒体 大学生 志愿服务 互动

在我国加强社会治理创新的背景下，大学生志愿服务对社会、对自身成长的价值越来越受到关注。志愿服务在社会层面能够为政府分忧，在社区层面能够为居民排忧，在校园层面可以为同学、为朋友、为师长提供帮助。大学生志愿服务工作对于维护社会和谐、增加社会保障能力、弘扬正能量的社会文化、加强健康校园文化建设、提高学校声誉、锻炼大学生自我管理能力，提高自我修养都有着不可忽视的价值。大学生志愿服务活动在过去一段时间中遇到一些问题和困难。在新媒体时代，伴随无线互联网和智能手机终端的广泛应用，大学生志愿服务活动也存在着新的机遇。

一、大学生志愿服务的现状和问题

1、活动运行项目化。目前高校的志愿服务多以节日、纪念日和大型校园或社会活动为载体和契机，组织大学生志愿服务队伍开展短期的服务工作。大学生没有更多的机会利用志愿服务活动本身提高自我管理的能力和服务他人的能力。现有的志愿服务培训大多是集中在项目活动内容的层面，而忽视了日常生活和工作的基本素养培养。志愿服务组织及活动的开展周期较短，志愿者参与的活动之间缺乏连贯性，工作的种类缺乏稳定性。

2、专业技能服务水平。近年来各高校设置的专业方向与社会的行业岗位需求越来越契合，成为大学生利用专业技能服务社会的大好机会。高校对大学生专业技能的培养与社会实践的关联正在加强。但由于大学生志愿者个人和校内志愿者协会组织与社会需求对接的能力有限、困难凸显。如何从高校层面主动搭建起专业技能服务的桥梁，给大学生志愿者提供一个专业技能的培养和施展的平台，成为亟待解决的一个问题。

3、志愿服务激励机制弱化。大学生志愿者接受多年的系统思想政治教育，整体具有较高的思想觉悟，乐于助人、有志于社会公益事业。但客观上大学生志愿者把业余时间和专业知识与技能作为一种劳务投入到了志愿服务中，需要得到具有客观标准的评价和认可。目前高校对大学生志愿服务的奖励和认可更偏重于精神层面，如：荣誉证书、荣誉称号等。符合时代特点的、合理的激励机制可以引导大学生在实现自我价值和社会价值方面达到新的平衡点。

4、志愿服务组织层级化。大学生志愿者在校期间接受志愿者协会的管理和学校共青团组织的领导。作为学校院系部的学生，这些志愿者在校的学习生活又是以班级为单位接受专业系部的直接管理，进而接受学院的管理，直至学校层面。这就使得志愿服务组织层级变多、志愿服务活动更趋向项目化，激励机制弱化、专业技能水平不强，从而影响志愿服务的连续性和志愿者队伍的稳定性。

二、大学生志愿服务的"阶梯式"定位及其作用

当大学生志愿者应当首先学会如何与同学相处、如何服务校园里的同学，在其中找到实现自我价值，也是进一步走出校园开展志愿服务的必经之路。大学生志愿服务活动的组织和开展应当是一个连续的、过程性的，由易到难、由内到外的"阶梯式"的模式，通过相互帮助和进步，首先在校园内培养志愿者精神，逐步成熟到能够满足校园外的社会服务需求。

循序渐进的"阶梯式"志愿服务可以挖掘出校园内日常生活学习中随时会出现的简单志愿服务需求。例如：不同年级同学之间的互助、不同专业同学之间的互助、学生与校园公共服务部门之间的互助、学生与学校管理部门之间的互助，学生与学生管理部门之间的互助等。将实际存在的互助需求纳入校园志愿服务的管理体系中，统筹规划、统一监督，在学校规章制度的约束下，自主、自愿、自由匹配，从而达到志愿服务的自觉状态。这将大大提高志愿服务活动在学生中的覆盖面和影响力，也将形成连续的、多元的志愿服务活动格局，志愿者服务队伍稳定性的问题相应地得到了解决。

三、基于新媒体的大学生志愿服务校园互动平台构建的思路

对于学校的管理和指导部门而言，"阶梯式"的志愿者活动管理模式需要解决的是校园日常志愿服务需求信息量大、自由度高和不确定性强的问题。使用传统的管理方式面对大量的常规日常活动需要耗费大量的人力和时间。在新媒体快速成长的背景下，构建一个基于无限互联网和手机智能终端的志愿服务信息管理和交互平台对"阶梯式"志愿者活动的管理具有重要的意义。

志愿服务信息管理和交互平台可以由校园内的志愿服务需求方（学生、教师、管理人员、教辅人员、公共服务人员）自主地即时地在公共平台上发布需求的具体信息、征集志愿，登录信息平台的用户可以即时获取信息，从而根据自身的时间安排和服务能力接受服务的邀约，待志愿服务完成后，由服务的征集方依据服务的效果进行工作完成的确认和评价，并随时完成服务成果的结算。服务成果的结算通过共同认可的客观标准表达。（如：积分、点赞等）。作为交互平台的管理方只需要在后台对服务的内容进行必要的抽检或审核，对服务过程中出现的投诉和建议进行仲裁和处理，对"积分"的宏观调整，以及对大型的、公共的或者涉及社会服务的项目进行征集、组织、实施和结果认定结算。

四、基于新媒体的大学生志愿服务校园信息互动平台运行的展望

目前部分高校已经建立了"微校园"或"I校园"公共平台APP应用，其中整合了与校园生活和公共服务相关的信息和内容，例如：新生报到指引、教室使用情况、交通车信息等内容。有些还包括了学生论坛和学生跳蚤市场等动态平台。这些为志愿服务互动平台的构建和运行提供了很好的应用基础和技术支持，平台构建可以参考现有的网购APP应用。从技术层面上，即时信息的推送和服务过程监督以及效果评价乃至服务成果结算的环节也可以参照目前现有的商业APP应用（如：定位服务、打车软件、支付结算软件等）得到解决。现有技术的平行移植只是时间问题。

五、大学生志愿服务校园互动平台对当代大学生思想政治教育的影响

基于新媒体构建的志愿服务互动平台为大学生志愿服务"阶梯式"的运行提供了有效的管理工具。为大学生的公民教育提供了的新方式、新途径，改变了过去单纯"理论灌输"、"被动参加"、"项目化开展"的教育模式。为大学生更多地提供认识自我、认识社会、了解社会和服务社会的机会，这对大学生的成长、成才起到了积极的促进作用。在平台的使用、过程的监督和服务的管理中加以适当的引导，可以使大学生的思想政治教育更加鲜活、更加有趣味、更易于接受，促使大学生在日常生活中朝向正确的思想政治方向潜移默化，节省了大量的人力物力，同时教育的效果和影响大大增强。

参考文献：

[1]苏红，基于大学生志愿者服务动机的激励机制研究，出国与就业，2010 年 7 月15-17；

[2]张扬、丁彬彬，完善青年志愿者服务保障机制，《合肥日报》，2014年2月27日第五版（理论）；

[3]赵新宇，关于开展大学生志愿者服务活动的模式研究，高等教育，2013年第六期，15；

[4]汪江平，医学高等院校青年志愿者服务发展现状及制度建设，科技信息，2009 年第3期，143-144；

[5]杨建、金小红，湖北省青年志愿服务的保障机制分析--基于组织社会学的视野，《青年探索》， 2013年第6期·总第184期，84-89。