社会化营销案例库app

社会化营销案例库app（精选15篇）

1.社会化营销案例库app 篇一

11月9日，乐居互联网及电商集团旗下的乐居房产移动解决平台中的主力APP产品之一，口袋乐居荣获第一届移动APP营销大赛案例评选案例类铜奖，充分肯定了口袋乐居APP在技术创新、传播创意、营销效果等多个角度的营销价值。

本次移动APP营销大赛，作为金鼠标网络营销大赛组委举办的第一届移动端的全国评选，国内众多知名移动应用纷纷积极参与，“口袋乐居”凭借“让不动产动起来”的出色表现赢得组委会专家的一致认可，在上线后的短短几个月以来，先后打破房屋精准估价、移动支付等先河，帮助房企实现了营销目标的同时，又为全国网友提供了一款实用类型的移动应用，一度占领各大房产类应用下载排名的前列。

2.社会化营销案例库app 篇二

APP营销的优势

APP营销即应用程序营销, 是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称, 其中APP亦即英文Application的简称, 而当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物, 二者都来源于企业对移动营销的重视, 当初WAP兴起时的弄潮儿如今也成为了率先进入APP营销领域的先锋者, 不难看出, APP营销正是在WAP营销基础上开创了移动营销的新时代。

与传统移动媒体营销相比, APP营销拥有无可比拟的优势。在信息的传播方式上, 传统移动媒体主要是以短信形式为主, 让消费者被动的接收产品或品牌信息, 而APP营销是企业将产品或品牌信息植于应用制作, 通过用户自身主动下载, 在使用应用的过程中达到信息传播。

在传播内容上, 传统移动媒体传播的产品或品牌信息只是在字面上做文章, 用户对产品或品牌不能产生全面的感知, 而APP中则可以包含图片、视频诸多元素, 用户可以全方位的感受产品或品牌。在用户行为上, 用户应用传统移动媒体是被动的单向接受信息, 往往容易产生反方面的效果, 而APP营销是依靠用户自己下载并可进行互动, 更加容易达到传播效果。APP营销是当今不可逆转的趋势, 未来APP有望成为企业品牌的标配。

精准把握用户心理

社会化网络时代用户的行为已经不再是简单的接受来自企业的直接营销宣传, 而是从自身需求出发, 透过对自身的全方位分析, 评估可购买性, 以此决定最后的购买行为。社会化营销注重的就是这种与消费者深入的对话, 任何企业在展开APP营销的时候都应该清楚了解用户的行为习惯, 考虑自己的产品特点是否符合用户需求, 思考什么样的产品特点才真正符合用户生活或者心理诉求以引起用户的共鸣。

企业在进行APP营销的过程中, 只有深入挖掘用户需求, 准确把握用户所想、所求, 引发用户心理互动, 才能最大程度的引导其参与其中, 成功的向用户进行营销。因此, 企业推出的APP的设计首先要符合品牌或产品的目标消费群的口味和偏好, 做到精准的把握其内在需求, 为其量体裁衣。而对用户的心理不能擅自主观揣测, 对用户的需求也不能随意妄断, 要以企业收集的目标消费者的历史数据和最新研究结果来做支撑, 根据客观的分析来总结出用户的喜好与需求。分析消费者和用户的行为, 挖掘其内在的需求和兴趣点, 这是构建企业APP及其系统营销策略的关键。

在移动互联网时代, 营销不再可能仅靠一味向消费者进行单向理念灌输, 就能轻易达成交易目的, 以用户为主导的双向甚至多向互动才应是当下APP营销模式的主旋律。谁能充分利用消费者碎片化的时间, 最大程度地与用户进行互动, 与用户随时、随地、贴身的交流和对话, 谁将更能抢占APP营销的先机, 在互动中达到拉近与消费者的距离的目的。

此外, 顺应APP营销的多元化发展趋势, 整合其他营销手段, 整合多方技术, 带给消费者突破性的体验, 延伸移动营销的价值是企业APP营销的有效手段。企业的APP营销可以与传统广告、视频营销、店面促销、事件营销等独立营销方式进行整合, 形成整体协同效应, 最大化营销效果。而LBS位置定位、手机身份识别、AR增强现实、重力感应、陀螺仪等新技术的不断出现, 让APP营销可以通过多方技术整合拥有以前很多营销不能实现的技术特征, 引爆消费者眼球。

有机融合品牌元素

让消费者进一步了解品牌或产品, 建立起品牌与消费者的情感关联, 是企业APP营销的核心所在。在这个需要越来越基于消费者的情感、信任基础上的开展营销活动的时代, 利用品牌APP传递品牌理念, 深化品牌形象, 树立品牌口碑, 帮助品牌和产品认知的提升, 搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁, 无疑是企业营销者的明智之举。

企业可以用与众不同、新颖奇特的创意内容与品牌或产品的核心概念相融合, 这能有效地反映出产品主旨或品牌理念, 让消费者在使用APP的过程中自然而然地了解产品和品牌信息, 让用户在娱乐的同时对品牌形成一定的粘性, 使其在选择此类产品时能更多地考虑自己的品牌。同时, 企业还可以通过推出能为消费者提供主动便捷服务的APP来为消费者创造价值, 提升品牌的亲和力, 树立品牌的良好口碑。在能够使用户通过APP实现某种功能与支持的同时, 融入品牌或产品元素, 与推广品牌与产品有机结合, 让品牌APP成为消费者接触品牌与产品的最前端, 与品牌其他“营”“销”渠道有机结合, 才能最终实现促成产品销售的目的。

Nike为帮助用户实现锻炼计划, 推出了一款名为Nike Training Club (Nike训练营) 的APP。这个具有综合性训练功能的APP由专业教练研发, 将Nike多年的训练研究和专长集结成一个为用户提供个性化的健身体验服务的工具, 让用户可以随时随地拥有个人训练师, 用户可实时查看训练计划, 追踪训练进度, 督促自己坚持锻炼。用户在应用此款APP获取价值的同时, 对Nike品牌也产生了极高的好感, 提升了消费者与品牌间的粘性, 增强了与品牌间的情感联系, 潜移默化中向消费者传递了Nike崇尚运动、健康、美好生活的品牌理念。

在不断深入的移动互联网时代, 随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升, 用户的行为习惯逐渐改变, 企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必然。APP营销日益成为整个移动营销的核心, 是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道, 也是连接线上线下的天然枢纽。企业在进行APP营销的过程中, 只有精准地把握用户心理, 深入挖掘用户内在需求与喜好, 引发用户共鸣, 才能最大程度的引导其参与其中, 成功的向用户进行营销。同时, 企业应把以用户为主导的双向甚至多向互动作为APP营销模式的主旋律, 更要发挥整合效应, 顺应APP营销的多元化发展趋势, 整合其他营销手段, 整合多方技术, 带给消费者突破性的体验, 延伸移动营销的价值。

3.社会化营销案例库app 篇三

2013年（若从2010年的微博营销发酵算起），可谓社会化营销进入的第四个年头。如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段。以下是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。

1. 加多宝对不起：悲情营销开山之作

2012年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道（集团）有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。如果用一种武功来形容的话，那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。

加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。

从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别（民企与国企）来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。

2. 国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年

如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官方微博早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。

除了《致青春》之外，另一部让社交网络沸腾的电影是郭敬明导演的《小时代》。与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。

差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

3. 可口可乐昵称瓶：整合营销的力量

2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咖，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。

可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。

4. 疯狂猜图：分享的胜利

2013年五六月份，如果你正在刷微信朋友圈，那么你的朋友圈很可能会被一款游戏攻陷，这款游戏就是疯狂猜图。疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。对于这样一款游戏来说，它创造的增长速度简直是一个奇迹。

疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个分享到朋友圈的动作对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏分享到朋友圈求助，朋友圈的朋友打开后下载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系，因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。

疯狂猜图营销的成功其实与2012年另一款游戏——找你妹营销的成功有异曲同工之妙，只不过在2012年找你妹借助的是QQ空间和腾讯微博，而疯狂猜图借助的是微信朋友圈，事实上，某种程度上你可以将微信朋友圈看做是QQ空间的移动版。

4.社会化营销案例库app 篇四

水和我们生活紧密相连，有一点负面新闻，对厂商的销售都有很大影响，特别是在夏天这个销售旺季。昨天无意从韩寒的博客上看到康师傅的矿泉水的一个活动，我在想，如果这个活动时为了应付康师傅揭露行业潜规则 矿物质水实为自来水这种负面新闻的，倒觉的这种做法比之前王老吉为添加违禁中药这个事件发表一个申明要高明一些，下面就来按照我这个“假如”的思路来简要分析一下：

遇到的问题：

康师傅矿泉水被指就是自来水，自来水怎么能喝出健康呢？

解决这个问题的几个关键点：

1。让用户重新认识自己的饮水习惯；

2。认识到饮水习惯很重要，进而让用户认识到饮用什么水也很重要；

3。应出矿泉水的知识，进行普及；

4。通过一个传递健康的概念，让用户在好友间传播这个活动；

之所以说康师傅这个做法比王老吉要高明，是因为事负面信息已经产生内容，如果单纯发布一个申明说自己不是自来水，这个时候谁会听的进去了，采用这种迂回战术，这个活动给人的感觉就是一个健康的概念，参与这个活动的用户自然会在潜意识之中将健康和康师傅联系起来，达到一个更好的效果。

再来看看这个活动的操作，从社会化广告的角度进行分析，我之前文章提到的社会化广告依赖的条件是：

1。用户的信息，比如说用户的头像，姓名等；

2。用户的社交关系，比如说用户的好友，关注者等；

3，

用户参与一个社会化广告这个事情可以当成一种交流的内容；

在康师傅矿泉水这个活动中，用到了：

1。用户的信息，这里的用户可以说都是“名人用户”，有韩寒、 文怡和宋晓波，俊男靓女组合，用到了名字，照片还有他们参与这个活动的“水性格”；

2。用户的社交关系，这三个人都是新浪博客的热门人物吧，韩寒是博客排行第一的，他的读者千万，韩寒博客上的一举一动自然他的粉丝和读者都会关注到，而这个广告的高明之处是没有直接让韩寒在博客中写这个他参加了这个水性格测试，而是巧用了博客皮肤，我就是看到韩寒地博客皮肤怎么是康师傅的，于是按捺不住，自己就被吸引去看个究竟到了活动的主页，这也符合社会化广告pull的原则，让用户自己探寻这个是什么；

3。用户参与一个社会化广告这个事情可以当成一种交流的内容，这三个名人参与水测试这个已被当成了一个交流的内容在用户中传递，而做为他们的读者或者粉丝自然也想知道自己的水性格和哪个名人类似呢？于是就触发了用户参加这个活动。

这个活动做为一个广告来说，从创意到推广方式都有可取之处，尤其页面设计的也很很简洁清爽，有一种健康的感觉，不过有几点我认为还可以有所改进：

1和新浪博客整合不好--没有和新浪博客用户很好的结合，如果可以把自己的测试结果一键发布到自己的博客中，我想在用户与用户之间的传递比单纯的给别人一个链接要有吸引力，且不会引起反感；

2传播单一，分享方式单一--整个活动没有可快速传播的途径，传播方式当一，普通用户参与传播和分享的成本有点大；

3缺少普通用户的参与--整个活动看不到普通用户的“动作”，显得比较冷冷清清的，三个名人水测试结果因为没有详细页面，觉得有“替测”嫌疑；

4有奖爱心传递不够真实--活动说只要推荐10位来参加活动就可以参加抽奖，而用户推荐了一个好友，却在这个页面上看不到即时的更新，比如xxx用户目前已经推荐成功好友5位，我到底怎么才能知道我推荐了多少呢？

总体来说，我还是喜欢这样的广告的，不过要达到很好的效果，国内的社会化广告还有很长的路要走。

原文链接 www.socialbeta.cn/articles/socialmarketingsina.html

5.企业app成功案例 篇五

模拟考试等功能强化交规记忆;熟记宝典900题，驾照考试一次过!

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产品价值：

1.章节练习：细分章节针对性强，各个击破

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3.随机练习：随机抽取题目，巩固加强所学

4.模拟考试：根据章节比例出题，智能组卷

5.错题汇总：错题自动汇总，重点击破

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7.交通法规：展示道路交通安全、道路管理、违章处理等法律法规。

8.采用最新题库，其中通用725题、客车专用57题、货车专用68题，答题时间、试题答案同步提示。

6.如何做好app营销 篇六

伴随着智能手机的普及和数字技术、信息技术的进步，我们迎来了APP营销时代。市面上的APP层出不穷，APP和Apple的iTunes中的App Store分别就拥有超过80万的应用，而windows phone也有超过15万的应用，BlackBerry则拥有超过7万多的应用。而中国移动互联网，竞争的激烈程度更是可想而知。正因为APP营销现处于起步阶段，怎么才能让APP营销发挥其最大功能，是企业在未来要深入学习的一、了解用户体验 在商场运营方看来，APP和一些移动互联网产品可以用来营销外，另一个重要功能就是能更快更全面的了解客户的一些需求、问题、及反馈。这比传统的抽查与纸质问卷方式要全面的多，让零销商运营更有效率，移动互联网会让零售企业更精准、更高效地获取用户的体验效果

二、推送——与用户沟通的渠道 时下最为火热的无非微博与微信，既能时时与朋友聊天，又能分享语音图片，因此成为最受大家欢迎的应用，这也就为很多APP开发者，拥有者提供了更直接的沟通方式，所以最直接有效的推送APP消息，非微博，微信莫属！

三、从吸引到留住 在产品品类和价格日趋相同的情况下，我们怎么能吸引到更多的消费者？趣味营销是目前电商在移动端实践最多的领域。于虚拟超市以后，1号店新推出的“1起摇一摇”功能，用户通过摇动手机就可以实现消费优惠、抽奖等。表示以后还会有更多的娱乐性营销来刺激客户购买。我们应该创造出营销的趣味性，从吸引到留住客户。同样，京东在客户端搜索也添加了这种功能，用户摇动手机屏幕将出现不同的关键词，都为推荐产品和热销产品。对于消费者来说，趣味的新颖是最好的导购

7.社会化营销案例库app 篇七

你知道UTCamera这款热门APP应用程序吗?

UTCamera APP是一款由国际著名服饰品牌UNIQLO(优衣库)推出将用户拍摄的短片自动转换成独特的循环动画的智能手机照相应用程序。这款APP是配合优衣库2013年UT最新产品“UTPOP-UP!”主题活动而推出,活动期间优衣库官网和UTCamera APP同时出现活动信息和活动专题,两者设计风格保持一致,以红白为基本色调。具体活动营销过程则始于移动App应用程序的优衣库拍照,并经历过拍照分享、上传官网、赢取优惠券,就近实体消费。这就是一个典型的APP移动营销和网络营销的优化整合过程。

APP移动营销和网络营销

1.APP移动营销

App移动应用最早兴起于2005年。随着目前移动互联技术的快速发展,智能移动终端数量也呈现大幅度增长状态.根据中国工业和信息化部发布的最新通信业运行报告显示,截至2013年11月底,全国移动电话用户达到12.23亿户,智能移动终端呈现加速增长态势。而搭载在智能移动终端中的App移动应用,它现在已经成为了我们日常生活中密不可分的一部分,根据多项调查显示智能终端用户平均每日使用App移动应用时间已经达到2.5小时,并以每年120%的速度增加,这将势必带来一场移动营销领域的革命。APP移动营销模式主要类型可分为三类:APP移动广告植入模式、企业专属APP移动营销模式、全方位立体互动营销模式

2.网络营销

网络营销从理论和一般意义上,可将其定义为:网络企业是企业利用当代网络环境来展开的各类营销活动,是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。目前,网络营销根据营销渠道类型可以将网络营销分为三类:传统媒体营销、SNS和即时通讯营销模式、搜索和云推送营销。

APP移动营销和网络营销的优劣势

1.App移动营销优劣势

(1)优势

App移动营销在传播过程方面,传播媒介技术领先,更适应移动互联时代;传播手段更为精准,更能够准确覆盖消费者;传播人群虽窄,但十分年轻和有活力,也是移动互联时代营销的忠实体验者和拥护者;互动反馈更为迅速和直接,能够提供给移动应用开发者和企业更多的体验信息和数据信息。

用户体验方面。App移动营销在用户体验方面,定位体验更适于移动生活,实现实时营销。交互体验设计更超前,语音技术、指纹技术、NFC技术频现。用户立体参与方面更为全面,线上线下、实体定制实现跨界营销。在传播效果方面,数字化精准营销,准确把握移动用户需求;移动社交互动更受欢迎,游戏互动、语音抬杠、语音对讲、摇摇搜索和边游边聊等应用盛行;线上线下用户参与更踊跃,LBS签到随处可见,促销活动转化率更高;互动关系营销玩转营销界,打造云存储移动消费数据库。

(2)劣势

App移动营销目前在时下盛行的同时,也受到一部分企业营销主的诟病,同样以的传播过程、用户体验和传播效果三个方面的总结。

传播过程:App移动营销缺乏专业的App信息搜索引擎,营销推送方法还不够数据化;同时,App营销环境还不够稳定,移动互联速度慢、手机系统缺陷和系统程序缺陷造成,营销方案不能够全面执行,营销信息传播表现种类较为单一。

用户体验:部分企业App应用程序设计缺乏创新,诸如:App应用程序视觉设计、功能界面设计类同,体验者在一定程度上出现审美疲劳。另外,部分企业App应用在人机交互方面,仍然存在着单纯模仿网络互动的痕迹,缺乏结合移动营销特性的新型人机交互功能。

传播效果:App移动营销虽然在企业信息传播效果方面较为精准,但是App移动应用整体传递信息较为有限,传播效果整体上具有局部性和片面性。

2.网络营销优劣势

(1)优势

网络传播依托于互联网进行网络传播,其过程则具有更稳定的传播性能。传播手段方面,网络营销在手段种类和技术上面具有无可比拟的优势。传播对象方面,网络营销面对总体数量群体更为庞大。用户体验方面,网络营销由于其3D动态网页架构技术和互动营销的技术十分成熟,企业在进行网络营销时可以给予消费者更为动态的网页仿真情境和更为全面的互动营销体验。传播效果方面,网络营销包含着多元化的营销形式,它是企业传统营销向互动社会化营销的迈进,这也是传播学和营销领域所关注的转变趋势。

(2)劣势

传播过程:网络营销的互动反馈虽然是目前移动互联主流选择,但是在反馈机制上远落后于移动营销领域,所以网络作为及时和有效反馈的主角地位逐渐被移动营销所取代,这也是移动营销能够立足移动领域的基本保证。

传播效果:网络营销缺乏对企业活动的传播效果关注,也就是缺乏对线下营销活动的关注,导致线上线下营销活动的转化受阻,消费者通过网络营销了解的信息会因为寻找不到线下渠道而失去耐心,传播效果整体上缺乏灵活性和互动性。

App移动营销与网络营销的优化整合发展道路

1.两者整合的必要性

根据2012年中国互联网统计报告我们可以知道移动互联领域的用户数发展空间依然巨大,到2020年中国网民和移动终端用户总数相对于现在可以增加25%左右。未来,移动互联这个领域必然是企业、政府部门、社会组织、媒介研究者、开发者和消费者(用户)持续关注的领域,也是企业营销模式和营销策略进行转型的关键时期。

转型期,企业要更加注重消费者的网络体验和移动体验,满足数字时代消费者对于社交互动、分享优惠、即时信息、个性化推送、娱乐游戏和生活辅助等方面的需求,这些是企业对于目前社会化的用户社交链、个性化的消费需求和移动化的生活辅助特点的营销布局。因此,要实现企业营销活动的最大营销效果,企业必须根据两者各自优势研究出适合企业的移动互联营销模式。

2.两者整合的途径

整合营销传播界的先驱者唐?E?舒尔茨在其《整合营销传播》一书中对于整合营销传播定义如下:“整合营销传播是一个业务战略过程,它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划,这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。

唐 E 舒尔茨在书中将企业进行整合营销传播过程中执行步骤归纳为五步,它们分别是:

第一步根据消费者生活喜好和消费行为界定和识别客户与潜在客户。

第二步是判定客户与客户群的财务价值,评估客户与潜在客户的价值。

第三步是统一规划营销传播内容和营销传递过程。

第四步是活动过后评估短期和长期的客户投资回报率。

第五步是针对项目统计数据,开始项目执行后的分析与未来规划。

本文在这关于两者整合方法部分,在借鉴唐?舒尔茨的企业整合营销执行步骤方面的基础上进行整合步骤的相关创新分析。结合网络营销和App移动营销的侧重点,对于两者整合途径和步骤归纳为以下四个部分。

(1)针对性营销事前调研过程

企业的营销事前调研主要是针对产品市场概况、市场竞争、市场目标和消费者行为所进行的调研。其目的主要是使得企业营销策划和执行过程更为合理与科学。

要想整合网络营销与App移动营销,就必须在调研过程中明确认识到:事前调研必须确立三个基本原则,即市场情况区别调研、消费者区别调研和共性整合过程。所谓市场情况区别调研是指网络和移动终端市场相分开。诸如:传统服装类企业网络竞争情况更为激烈,但网络市场占据半壁江山。但随着移动支付模式形成,移动营销成为市场蓝海。这调研策略就是如何维持原有网络市场,着重调研移动市场和移动用户购买习惯。消费者区别调研指的是指互联网网民和移动终端用户分别调研的过程。它们主要通过根据网民和移动终端用户在调研过程中的不同特点所形成的不同调研指标。最后,我们根据前面市场区别调研和消费者区别调研两个过程,整合共性和不同调研指标,来整合网络营销与App移动营销的事前调研,以兼有两者在营销事前调研过程中的各自特性。

(2)立体化、统一化的营销方法和策略

对于最近影响较大的移动营销案例进行统计和模式分析,我们可以了解移动营销和网络营销两者结合更为紧密。同时,我们还可以分析得出:立体化和统一化的营销方法和策略在整合两者营销模式中起着极大的作用。

统一化指的是网络和移动传递活动信息要保持信息统一、主题统一、风格统一和体验统一。这也是贯穿整个营销过程中的重要因素,使得消费者在体验过程中,形成共同品牌和产品意识,实现营销接力效果。

立体化指的是网络营销利用自身网络渠道充分展示营销活动信息和营销主题,而移动营销则承接网络营销所积聚人气,进行更进一步的互动营销、体验营销和情感营销,这就达到了两者相互促进的目的。

(3)充分执行营销策略

立体化和统一化的营销策略确定之后,整个营销主要基调已经奠定,即充分发挥网络传递和移动分享的作用,从多层次保证企业的营销效果。因此,营销策略执行程度直接关系到企业移动互联营销的效果。企业在网络设立专题营销活动时,应该考虑App移动应用的容量和动态技术问题,特别是目前AR技术占用智能终端问题,往往使得AR技术应用范围受限,所以企业网络在营销策略执行过程中,要明确保证两者统一化的实行。立体化要求各两者各自分享过程中有营销承接,所以保证网络传递的真实性及线上线下移动参与的及时性成为其立体化的关键点。

(4)多维度的营销监测及评估体系

网络营销和移动营销有着不同的监测和评估方法及重点,网络营销可以从活动独立用户数、页面点击率、页面停留时间、页面留言、页面访问深度和页面访问频次等数据来衡量营销效果。而移动营销则会从平台展示数、下载量、激活率、广告点击率、转化率等几个维度去评估移动营销效果。这两者虽然共同目标是营销效果,但是侧重却有所不同,网络营销更关注活动影响范围,而移动营销更注重转化率。

8.社会化营销案例库app 篇八

摘要

本文通过的文献总结、数据研究、案例分析的方法，分别阐述了APP营销发展的原因，总结了现今移动应用营销的模式，并分析其存在的优缺点，揭露了目前APP营销面临的困境，并通过总结已有论证和分析市场状况及趋势提出了相应的解决办法。

关键词： APP营销；移动营销；精准营销；手机广告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目录

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP营销………………………….….........…………………………

2（一）APP营销概念界定……………………………………………………………………..21 移动营销概念……………………………………………………………………..……22 APP营销概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP营销发展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市场条件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 现有的APP营销模式分析………………………….….........………………6

（一）APP内置广告……………………………………………………………………..……61 基本状况……………………………………………………………………..…………62 分类… ………… ………………………………………………………..…………..…63 优点、缺点……………………………………………………………………..………8

（二）利用现有APP“线上+线下”互动………………………………………………………91 基本状况……………………………………………………………………..…………92 经典案例……………………………………………………………………..…………93 优点、缺点……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本状况………………… ……………………… …………………………..………122 分类……………………………………………………………………..…………..…123 经典案例…………………………… …………………… …………………..………124 优点、缺点……………………………………………………………………..………14

三 面临困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面临的困境……………………………………………………………………..………151 内置硬广易破坏行业前景……………………………………………………………152 APP市场不良竞争现状………………… ……………………………………………153 付费与免费的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解决与出路……………………………………………………………………..………161 用户体验需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性竞争方法…………………………………………………………………….16多开发游戏、社交类APP………………………………………………………………184 考虑实用型APP……………………………………………………………………..…19

四 结语………………………….…................…………… ………………………19 参考文献………………………….….........……………………………………20 致谢………………………….….........…………………………………………21

9.社会化营销案例库app 篇九

app开发早已不是移动互联网领域的热土，随着越来越多的独立App开发者和企业涌入，这个领域的竞争早已白热化。正是由于巨大的商业潜力，以致移动应用的市场鱼龙混杂，“泡沫危机”已初现。当移动互联网行业不断井喷，市场成为“巨无霸”的大饼时，移动应用App的发展环境也越来越恶劣。在这样的大背景下，App开发者就要杀出一条血路来。

在智能手机和平板电脑占领了大多数PC市场的今天，App第三方应用程序变得越来越重要，很多软件公司和企业都在抓紧研发着App软件。而开发出App软件或游戏之后，为了在电子市场的营销，必须要有一套完善的app运营方案才可以，否则很有可能会赔钱。

在App正式上架之前，必须要做好足够的测试，假如App产品上架后第一天有1万人激活，而其中有1000人给差评，理由是运行卡、情节垃圾等，那这款App产品也就算是失败了。因此，在App上架之前，必须要花一点时间做好测试工作，在上市的时候就保证App产品的完善性。而在App开发的时候，也要做好市场反馈机制，通过市场反馈，了解用户需要什么样的产品，应该在哪里完善等等。而对游戏来说，一个完善的客服体制也是非常重要的，有了好玩的情节和完善的客服体制，才能更加吸引用户。

10.社会化营销案例库app 篇十

近年来, 随着手机和平板电脑这些智能终端迅速发展以及无线通信技术的普及, 在繁华的都市还是偏僻的乡村, 人们希望随时随地通过互联网访问网络信息资源已成为一种可能。在这种情形下, 以手机和平板电脑这些智能终端作基础的移动互联网得以产生并迅猛发展, 特别是2013年12月中国移动宣布正式将4G进行商用, 其100Mbps的理论下载峰值更是为移动互联网的发展注入了强大的动力[1]。另外, 根据著名咨询机构In Mo Bi发布的报告, 我国移动互联网用户运用手机和平板电脑上网的时间已超过使用PC访问互联网的时间, 这说明移动媒体已成为绝对主导的第一媒体[2]。

本文围绕广告营销这一应用需求, 提出一个基于安卓[3]智能移动终端的广告营销APP的解决方案, 该APP结合微信分享开发和微博分享开发、地图开发、3D展示等前沿技术, 对公司和产品进行全方位的个性化展示, 替代现有的企业简介及厚厚的产品画册, 具有广阔的应用前景。

2 系统设计

本APP采用C/S模式, 客户端在安卓智能手机上运行, 用于展示各大功能模块及信息显示, 同时通过后台远程服务器下载及更新显示。出于方便服务器的维护的考虑, 后台服务器采用百度开放平台, 在上面可以添加和修改各种新的产品信息。这些信息由客户端下载后显示于智能手机上。本APP的系统整体架构如图1所示。

3 主要功能

在本项目中, 客户端设计是最主要的工作。客户端主要分为首页展示、产品简介、社交分享、资讯显示等项目, 如图2所示。在首页展示中, 包括轮播图展示和详细功能模块的图形展示, 产品简介模块包括对产品的文字说明、图片展示、3D展示等功能。社交分享可以把一段文字和图片分享至微信、新浪微博、QQ空间, 或以短信的方式发送, 实现在朋友圈内大范围的分享。资讯显示能从服务器上读取最新信息, 让用户了解产品的最新动态;而“更多”模块用于包括在底部导航条无法容纳的一些功能, 包括公司介绍, 公司联系方式, 公司位置在百度地图定位, 方便顾客从多角度对公司或产品作进一步了解。

4 核心功能实现

4.1 底部导航条

运用标签组件Tab Host实现底部导航条, 使用Tab Host的内部类Tab Spec实现对象实例化, 通过循环的形式设置单击每个标签时的标签文字和先放在数组中要显示的Activity的类名。为了使界面更美观, 还要设置选中时标签的颜色, 以及未选中的颜色, 一般情况下标签没有被选中时设置为透明色。导航条效果如图2底部所示。

4.2 轮播图

在浏览京东和淘宝的网站时, 可以看到其首页以图片轮播的方式反复循环显示广告, 在吸引用户眼球的同时, 可使得有限的页面空间内传递更多的信息。其原理是使用定时器和View Pager, 每间隔几秒就切换View Paper页面中的图片, 使用View Paper还可以使用手指左右滑动图片。其实现步骤如下:

(1) 首先在布局文件中加入View Pager组件;

(2) 在对应的Activity里裁入已设置图片的页卡;

(3) 在相应的Activity页面中实例化View Paper, 以及重写对应的适配器Paper Adapter, 同时在定时器中设置时间间隔, 定时切换至下一图片。

4.3 右上角弹出菜单

在App中加入菜单, 可使App操作更人性化, 使用户获得更好的体验。本App设计有更个性化的菜单, 就是在右上角菜单项加上尖角, 指向弹出按钮, 这需要事先制作半透明的png图片, 其实现过程如下:

(1) 设置菜单布局文件;

(2) 在Activity中用new Popup Menu (Context context, View anchor) 创建下拉菜单, anchor表示在点击时激发该菜单的组件。

(3) 调用Menu Inflater中的inflate方法, 将图片和文字资源填充至Popup Menu中;

(4) 调用Popup Menu的show方法显示弹出式菜单。

4.4 社交分享

在微信、QQ、微博等社交媒体大行其道的今天, 在APP中加入社交分享功能是不可缺少的。为加强本APP的分享效果, 本APP加入目前国内最热门的微信、QQ、新浪微博分享功能, 这使得产品的信息可在微信好友圈、QQ空间、新浪微博上同时发布, 以取得更大的宣传效果, 为实现这个效果, 本APP运用第三方的社会化分享组件Share SDK[4]进行分享, 效果如图3所示。其设计步骤如下:

(1) 下载最新版Share SDK组件并解压, 将所需分享平台对应的文件复制至项目文件夹中;

(2) 在项目的Android Manifest.xml中添加可访问网络和获取wifi状态的权限, 在其中Activity信息中分别添加注册微信、微博、QQ空间的ID。

(3) 添加分享信息至社交平台空间的Share SDK代码, 启动分享功能。

4.5 地图定位

在APP中加入地图定位功能, 可让用户了解公司所在位置, 从而方便用户与公司联系, 赢得潜在的顾客。目前国内提供的地图服务的有百度地图和高德地图, 百度相对而言功能更强, 使用的人更多, 因而本项目运用百度地图进行开发[5]。效果如图4所示。其实现过程如下:

(1) 首先登录百度开发者网站, 注册登记后申请百度地图服务, 获得百度地图key值;

(2) 将SDK中必要的库文件导入到项目文件中;

(3) 在布局文件中加入组件Map View, 通过它控制地图的平移和缩放;

(4) 通过Geo Point类设置公司所在经度值和纬度值;

(5) 通过Map View的Map Controller对象的animate To定位至上一步所指定的经纬度值。

(6) 通过Overlay Item类在指定的位置绘制作为标记的图片。

4.6 网络资源的读取

在Android平台中, 不允许用户直接在UI线程中进行网络连接和资源读取, 因为在实际应用中, App可能不希望让执行网络连接、读取网络资源的进程一直阻塞, 而是判断网络连接和收发操作超过一个合理时间后, 认为该操作失败[6]。因此Android中网络连接和访问网络资源的相关操作都要放在一个新建立的线程中, 每个App客户端应用包含两个线程:其一是在主界面中响应用户动作, 把用户输入的数据加入到socket的输入流;第二个线程是从socket中输入流中读取数据, 并将其显示在app的界面上。

5 结束语

目前移动互联网发展极为迅速, 设计基于移动互联网的移动媒体广告营销APP具有重要的应用价值。本文在安卓手机环境下设计一个广告营销APP, 该APP界面友好, 操作简单, 内容丰富, 能动态更新产品信息, 同时还可将信息分享至国内主流的社交平台, 极大地提高产品的宣传效果。

参考文献

[1]中国移动发布六项服务承诺4G用户增长连创新高[EB/OL].[2014-10-25].http://mobile.people.com.cn/n/2014/0721/c183175-25311569.html.

[2]2014中国移动互联网用户行为洞察报告[EB/OL].[2014-10-25].http://wenku.baidu.com/link?url=60y0I9Uq V8e WUj MR 1b Mr MF6t719Z0o O PR GPISB3c Lw7i KL7Dhiz UZ6O Tu VGav D3VUph-vr R usx Ee PYBQ AMn PR a Psl Scb U4Khk Xq gr Tfb1DW.

[3]安卓系统[EB/OL].[2014-10-25].http://baike.baidu.com/subview/1241829/9322617.htm?fromtitle=%E5%AE%89%E5%8D%93%E7%B3%BB%E7%BB%9F&fromid=10495226&type=syn.

[4]Share SDK社会化分享[EB/OL].[2014-10-25].http://sharesdk.mob.com/.

[5]百度地图API[EB/OL].[2014-10-25].http://developer.baidu.com/map/index.php?title=%E9%A6%96%E9%A1%B5.

11.社会化营销案例库app 篇十一

随着移动互联网的发展热潮逐年兴盛，移动APP也成为移动互联网时代的必备工具，毕竟不管是网站还是游戏应用，在移动端的入口非常重要，所以移动 APP也成为了移动互联网的一个普遍需求。几年前，做App还是土豪和移动开发者的专利。移动开发者使用Java或者C++这类开发工具，将一行行代码变成可以被手指轻松触控的应用。土豪们花钱雇佣这些移动开发者，实现自己所想要的功能。制作一个手机App被普遍认为是难度很高的工作。

伴随移动互联网的高速发展，国内行业APP需求数量也随之递增。传统线下广告营销模式遭到前所未有的挑战，手机终端APP因其应用普遍化和市场细分化特点，受到了越来越多的关注，甚至APP平台推送式营销已成为许多行业的首要之选。国内SaaS企业掌源科技率先推出了在线生成App的系统平台，不但功能强大、免费使用，而且步骤极其简单。并打出了“无需编程知识，3分钟搞定APP”的口号。

据了解，掌源科技拥有着全球领先的移动多媒体通信和信息服务技术。致力于企业移动整体解决方案的产品策划、设计、定制研发、应用推广和技术运维等。目前，经掌源科技上线的应用已达到近千款，其服务过的客户包括新华社、方圆地产、北京基金文化、中国联通等科技型、传统型、国企运营商的一线企业，并有业之峰、华铁在线、沙湾电影院等知名品牌，极大方便了人们的生活，用户累计下载数量过亿次。

12.社会化营销案例库app 篇十二

经过了这么多年的发展，对作者来说，至少eBay现在还在运行着。然而问题依旧没有改变：eBay网站的导航和易用性一直十分糟糕!他们最近的一次更新去除了一些花哨的功能，但是网站仍然太过于复杂。不过作者原本还是更倾向于老版本，复杂的网站，那种带有状态查询的，但是直到作者体验了移动和平板上面的eBay App之后才发觉原来的版本到底有多差劲。

图1 eBay网站

图2 eBay Mobile App

图3 eBay平板App

除非您是eBay的某种超级权限的用户，否则还是别用网站了。平板与移动的eBay app比网站版本更加简单易用，速度更快。公平地说，由于eBay的设计是上世纪末的产物，遗留的历史问题会比较多;移动与平板的app版本是最近才创作的，更适应现代化的需求。并不能说eBay的App做得有多么好，只能说是因为网站做得实在太糟糕了。

其中暗含的经验教训是接受这样的约束。UI控制拥有被限制的、固定的调色板和显示尺寸，其实也是个优势。这个优势在早期的Mac和Windows的app中体现出来，不过随着现在的应用越来越强大越来越复杂而逐渐显现不出来了。eBay网站从19开始逐渐加入了更多的功能模块。近期的web浏览器可以说更加的自由无限制，您可以设计任何你能想象的到的UI，还可以指定大的或者小的页面，不过这样也经常伤害用户的体验。当然这也是eBay的案例中犯的错误。

如果您的设计从草稿开始，您当然应该总是首先设计UI。然而现在市面上充斥着太多的移动或平板设备的选择，所以您也必须首先考虑到用户设备最强烈的约束情况。这样的思路称为移动优先设计策略，它可以帮助你持续专注于简单整洁的UI以适应更大更强的设备。所以eBay的策略貌与移动优先涉及策略似是南辕北辙：应该先做小尺寸再放大，而不是缩减复杂的大规模应用。

一言以蔽之，简化才是王道!不过先说到这里吧，因为如果优先考虑移动或平板的app真的可以带来更加强烈的用户体验，那为什么还需要网站呢?难道强大的平板或者智能手机的应用可以孤立网站的作用么?

App比网站更好的优势：

更快：App不需要浏览器去解析CSS以及HTML和Javascript，只需要单纯地补偿UI元素和用户请求的小数据就能精确显示了。

简单的本地UI控制：UI设计师和编程人员绞尽脑汁也无法解决的图像工程问题，为什么不能用便携式设备简单的内嵌UI控制调色板来实现呢?他们可以针对具体的设备型号实现最好的性能优化。

更有效利用屏幕空间：由于设计者必须适应4英寸移动屏幕或者10英寸的平板屏幕，在有限的空间内显示最重要的信息，没有余力再去增加一大堆无关的音乐或者浮夸的奢华设计(哦~无聊的广告也没地方加了吧)只显示最重要的信息，太赞了!

用户在路上或者离线的情况下运行良好：在移动开发的世界，您不能假设用户一直拥有一个超级快速、完全可信的网络连接，

所以您必须把app设计得只下载所需数据并尽快显示出来，还要有一些靠谱的策略来，当用户接入网络的时候加载部分内容和图片。这是假设用户能够接入网络的情况，当然您也必须加入一些离线模式，以适应用户在路上或者无网络连接时的情况。

网站比app强的地方：

运行在浏览器上：网站是距离软件世界最近的普遍应用，如果您拥有一个支持HTML5的浏览器，就可以在电脑上运行app了，只需要访问一个连接即可，这也是从1995年所有人访问英特网的方式。所以您并不需要去祈求一个开发社区专门为您出现，来把所有您想要的app移植到浏览器上面。

无需安装：App应用与网站不同，是不能被随意访问的。App不能被Google搜索索引列出来，也不能魔术般地在你的设备上突然出现，因为它们必须事先安装。哪怕安装过程就是简单地点一下，您的用户依然还是希望在安装之前预览一下应用是什么样子的，因为一旦安装之后用户就不得不再去按照图标管理一大堆app了。

无需升级：网站可以不对版本做出限制，然而设备上安装的app却需要一次又一次升级(因为加入新特征或者修复bug等)用户怎么会知道什么时候app过时了需要升级呢?用户为什么需要关注这样的问题呢?网站就没有这样的烦恼了。

提供通用的体验：如果您的app与网站的行为模式完全不同，这就迫使用户学习两种不同的接口。那么您要为多少不同的设备和app去落实您的计划呢?以及它们的一致性如何?现在已经因为不同的设备体验将用户群体分割了，然而网站方式可以为用户提供一致性的体验，为您所有的用户提供一样的体验多好啊。

所以，作者认为app跟网站PK并没有一个绝对的赢家，各有优劣。然而APP永远需要有网站：难以想象只有一个数据源，没有一个母舰作为不同设备各种应用下载的集散中心的情况有多糟。

此外，如果您有责任要做一个网站的话，为什么不考虑一下在提供下载的地方加上一个合理的体验让用户在下载安装之前预览一下呢?作者并没有针对具体设备优化的体验，但是为什么不给用户额外的惊喜呢?eBay出的问题并不在于移动或平板本身，而是因为eBay为了适应便携式设备对其核心内容做裁剪的方式太差了。可以理解还有很多习惯于eBay工具的长期用户，所以对作者来说提出从外部来改变网站这种激进的建议并不难。或许eBay脱离困境唯一的方式就是在新的平台上重新设计了。

网站真的会被平板和移动app取代么?肯定有一小部分网站会消失，也就是那些制作得太差而导致自身被取代的网站了。

13.社会化营销案例库app 篇十三

●教学内容分析

本课是浙江教育出版社信息技术程序设计单元的内容,程序设计既有桌面应用程序设计,又有移动应用程序设计,随着移动互联网的不断发展,手机、平板等移动终端得到了极大地推广,移动应用程序开发成为程序设计学习的新宠,学生学习它有利于计算思维的培养。为此,笔者对移动应用程序进行了教学实践的尝试,发现App Inventor非常适合初中学生学习,这主要是因为它使信息技术的学习生活化、可视化、模块化和趣味化。

基于此,本课定位为安卓应用程序设计的起始课,主要学习内容为:App Inventor的界面和功能;按钮、图像组件的添加与设置;按钮、图像组件的代码编写;安卓应用程序设计的基本流程。

●学习对象分析

本课授课对象为八年级的学生,他们已经了解了信息技术的相关知识,掌握了Office软件的相关知识与技能,初步体验了Flash动画制作,具备一定的探究能力,在日常生活中对手机APP有一定的应用体验,但从来没有接触过手机应用程序设计,对App Inventor也很陌生。App Inventor程序的打开、界面等跟以往学过的应用软件有很大的差别,如何根据需求来编写代码,对学生来说有一定的难度。因此,笔者在教学过程中采用逐步引导的策略,依据APP程序设计的基本流程分步呈现学习内容,并提供学习手册辅助学生自主学习和实践操作。

●教学目标

知识与技能目标:能打开App Inventor平台,初步认识它的工作界面;了解APP应用程序的界面设计,掌握按钮、图像组件的添加与属性设置;初步掌握按钮、图像组件的代码编写和调试运行的基本方法。

过程与方法目标:通过观察思考、实践操作,能进入App Inventor平台,初步认识它的工作界面;通过实例分析、实践探究,了解APP应用程序的界面设计,掌握按钮、图像组件的添加与属性设置;通过师生讨论、实践体验,初步掌握按钮、图像组件的代码编写和调试运行的基本方法;在制作“美丽校园”APP的过程中,体验App Inventor程序设计的基本流程。

情感态度与价值观目标:在制作“美丽校园”APP的过程中,体验安卓应用程序设计的乐趣,产生进一步学习的期待。

●教学重点、难点

重点:App Inventor程序的界面设计、代码编写与调试运行。

难点:App Inventor中的代码编写。

●整体思路

作为起始课,本课着眼于学生的兴趣,立足于实践体验,通过“考考你的眼力”这个APP小游戏,激发学生的学习兴趣;通过设计“美丽校园”APP的任务,使安卓应用程序设计更贴近生活。在教学过程中,注重引导学生观察思考、实践体验、交流分享、总结归纳,逐步完成各环节的学习任务,经历安卓应用程序设计的基本流程。此外,引入平板电脑调试运行程序,增强学生对APP的真实体验。

●方法策略

为了消除学生对程序设计的陌生感,更好地落实教学目标,本节课以范例教学法和任务驱动教学法为主,沿着“需求分析—界面设计—代码编写—调试运行”这条主线展开。此外,笔者还采用了分层法,为学有余力的学生设计了拓展活动,美化与完善自己的APP作品。学生通过观察思考、实践体验、总结归纳、交流分享,认识App Inventor的编程环境,掌握安卓应用程序设计的基本流程。

●教学过程

1.情境导入,引出课题

(1)整体体验平板APP作品

笔者通过“考考你的眼力”这一APP小游戏,展示生活中常用的APP图标,引出教师制作的校园电子相册APP(如图1)。

(2)个体体验美丽校园APP

每个学生都在平板上体验“美丽校园”APP,感受安卓应用程序的乐趣,从而引出今天的学习课题——安卓编程初体验(如图2)。

设计意图:通过APP作品的体验,让学生感受到原来开发APP并不是遥不可及的事,从而激发他们的学习欲望与学习热情。

2.进入平台,熟悉界面

(1)打开App Inventor

教师简要介绍App Inventor的含义,并演示打开App Inventor平台。

(2)认识App Inventor

教师介绍App Inventor“组件设计”界面中的四大分区(如图3)。

学生探究App Inventor界面。

学生打开App Inventor,找到按钮与图像组件,并试着拖动到工作面板区。

(3)师生小结

学生上台演示交流,教师小结。

设计意图:App Inventor的打开,有别于其他软件,需要教师的引导;同时界面的认识也相对较难,通过找一找、拖一拖组件的活动来探究;师生小结来整体感知。

3.设计作品,初步体验

(1)界面设计

学生为美丽校园APP设计界面,添加按钮与图像组件,并设置它们的属性。

(2)代码编写

教师展示学生作品,引出代码编写。教师介绍App Inventor逻辑设计界面(如图4)。

教师讲解如何编写代码,引出AI伴侣(如图5)。

(3)调试完善

教师讲解如何使用平板调试程序(如图6)。

(4)拓展活动

教师提出分层任务:添加组件、设置属性、编写代码,调试完善,让你的APP更丰富。

设计意图:在界面认识的基础上再进行界面设计,对学生来说不算难;但代码编写对于八年级的学生来说比较困难,因此通过介绍与讲解的方式让他们初步感知,通过实践体验落实;学生之间存在个体差异,任务不能一刀切,因此要分层完成任务。

4.展示交流,总结提升

(1)展示交流

学生通过平板展示校园美景,并说一说自己的创作感悟(如上页图7)。

(2)总结提升

教师总结安卓应用程序设计的基本流程,展示校园相册APP的升级版本,从界面布局到翻页按钮,再到滑动与摇动移动设备的效果,通过迭代的方式引导学生进一步探究实践,向APP的开发者转变(如上页图8)。

设计意图:通过移动设备展示学生作品,真正实现学习应用于生活的理念。教师通过小结,梳理本课学习的要点,以迭代的方式展示各个版本的校园APP,进一步激发学生的创作热情。

点评

杭州师范大学东城实验学校洪优萍老师是我区较早尝试用手机应用程序设计课堂教学的先行者,她执教的《安卓程序初体验》这节课获得了2015年全国初中信息技术优质课展评特等奖,之后又在浙江省的“疑难问题解决”专题培训和多地信息技术应用能力提升培训活动中进行展示。

1.利用生活情境,激发学习动机

在安卓应用程序设计初始课中,面对陌生的App Inventor编程软件,学生的兴趣是首先要考虑的问题,它决定了本课教学目标能否有效达成、预期的各种设想能否顺利实施。为此,洪老师想了各种行之有效的办法,如跟学生聊一聊生活中的各种APP,并举行了“考考你的眼力”APP比赛等。在平板电脑中体验了老师制作的“美丽校园”APP,学生在真实情境中感受到手机APP开发其实就在身边,产生了学习的动机。课尾,教师通过平板电脑展示的“美丽校园”APP的各种升级版本,从界面布局到利用点击按钮、滑动屏幕、摇动平板等多种方式的换页效果,进一步激发了学生的学习热情。

2.坚持学生立场,注重过程体验

这节课涉及的知识点较多且零散,如认识软件界面、了解各种代码指令及其相关的设置等,处理不好很容易变成一节教师讲解的理论课。在这节课的准备过程中,洪老师始终都是坚持以学生为中心,在认识App Inventor界面时,让学生尝试找到“按钮”和“图像”组件并拖动到工作面板区,让他们在实践体验之后再去交流总结,从而更好地帮助其建构知识体系。在完成“美丽校园”APP这一任务时,按照“需求分析—界面设计—代码编写—调试运行”展开,让学生在实践中体验安卓程序设计的一般过程,掌握APP编程的基本方法,

3.培养计算思维,渗透信息情感

当前,信息技术课程对计算思维的培养特别关注,希望能够引导学生像科学家那样分析、规划、推理和探究。在手机应用程序设计中如何培养学生的计算思维呢?洪老师做了很好的尝试,在编写代码时,她引导学生思考我们要对哪个组件编写代码,这个组件要发生什么事件,事件发生后要触发哪个组件的属性发生变化等,突出了APP程序设计中的事件和方法。学生完成作品后,洪老师又从软件应用的完整性入手,引导学生产生更多的探索欲望,如还可以实现哪些效果,增加什么内容和模块等。下课前,教师展示的“美丽校园”APP1.0到“美丽校园”APP4.0,向学生渗透了软件开发的升级迭代思想,引领学生从APP的消费者向APP开发者转变,让他们对程序设计的情感得到了提升。

总之,本课立足手机应用程序开发,从学生的角度进行精心的教学设计,为学生准备了学习手册和平板电脑,给他们带来一种真实的、全新的信息技术学习新体验。

14.手机APP的营销方案 篇十四

二、整形美容行业现状分析

1.总体行业趋势

2005年，中国整形美容人数突破了100万人，并以每年20%以上速度增长，市场消费额超过了1亿元人民币，中国每1000人中就有1个整过容，还有两个打算整，当然，其中绝大多数都是女性。到2012年，中国整形美容人数达到480万人次以上，估计2013年整形美容人数达557.37万人次。并且从中国13.5亿人口的庞大潜在消费群体来看，未来中国的美容市场十分可观。现在，整形美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游、3C之后的另一大消费热点。预计2015年，中国整形美容人数将达到743万人次，到2018年可超过1110万人次。美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。美容业必然将是国家下一步启动和激励民间投资的重要领域之一。

所以说，整形美容行业的潜力是巨大的。

2.目前整形美容医院的营销方式与分析：

1）渠道营销

主要依靠美容院，美容门诊，SPA会所等渠道推荐和客户转移

优点：

1.通过美容院推荐，增加客户对医院的信任度，可以很快的使潜在 客户变成成交客户，成交率高。

2.一旦客户在医院有了好体验，比较容易成为医院的长期客户，甚至会介绍一些好友过来。

缺点：

1.渠道成本极高。一般美容院的提成要占利润的30%-40% 2.面临很多竞争对手的挑战。若竞争对手给美容院的提成高于您，美容院以后就会把客户推荐到竞争对手那里去。

3.双客户管理，管理任务繁重。因为要很好的控制渠道，所以美容院也变成了您的客户，也就是说既要维护好美容院的关系，定位跟踪美容的动态，又要管理上门消费的客户，这增加了营销（销售）部门的任务量和管理成本。

2）.传统的媒体广告

主要是通过报纸，专业杂志等发布广告。

优点：

1.可以大范围，不受区域，时间等限制等把营销信息传到潜在目标 客户中。

2.扩大医院影响力，提高医院知名度，提升医院的品牌价值。

缺点：

1.在知名度成本高。有点知名度的报纸杂志的广告几万是很正常的，好一点就要几十万。如果在有一定知名度的电视媒体做广告，至少是要几百万。这种广告的成本很少民营的整形美容医院可以吃得消。

2.如果采用的是小成本的广告，效果比较差，同时也会使医院的品牌受损。3.时代在改变，现在看电视，报纸，杂志的人在逐渐变少。大多数上班一族，特别是都市白领获取信息的渠道以互联网为主，故在传统媒体做广告的效应会变得越来越差。

4.流程链较长，成交转化率低。从信息的发布到成交一般的流程是：选择媒体或广告平台、发布信息、读者看到信息、读者对信息的内容感兴趣，读者电话咨询或者网上查询、读者上门消费等流程。中间哪个环节把握不当就会流失销售机会。

三、传统美容医院管理系统与盈动APP对比

传统美容医院管理系统顾客档案会员卡管理电话（短信）管理现场咨询记录预约管理数据分析中心（报表）因为供应商，库存等功能缺乏，只能生成销售业绩报表。不能统计利润盈动APP知识库系统设置人事、行政管理供应商管理（药品，仪器等）药房（仓库）管理手机端咨询聊天客户积分好友推荐自助挂号客户钱包（支付手段）医院最新活动（优惠，新闻，知识文章推送等）部分功能在会员卡管理有重复

四、盈动APP的SWOT分析

a、优势

1.理念创新。由传统的以“医院”管理为中心转向以“客户”营销管理为中心。2.符合最新的移动互联网潮流，在整形美容医院行业开创性的开发出来符合整形美容医院的手机APP。大大增加客户的黏性。

3.大大降低营销成本。目前美容整形医院主要的客户来源于其他渠道，即美容院，美容门诊等，渠道分成费用极高。其次是通过媒体广告等，进行营销，成本也是很高。

4.创造性的为全民销售提供平台。因为推荐好友送积分，可以动员全体员工（除销售人员外）在业余时间推荐好友。若可以把积分换成奖金发放给员工，更能提供员工业余时间进行好友推荐的积极性。

5.以业绩为导向，更能对医院内部组织结构进行优化。使整体组织的目标架 构很清晰，能使每个部门彼此配合，都很好的为销售服务。6.拥有创业团队的优点。灵活，多变，成本低。

7.之前陈总和周总已对部分医院有实施的经验，对医院内部结构和人员有比较深的接触。

8.高度保密性。目前医院的重要数据是掌握在软件供应商的手里的，数据和客户资料等重要信息不安全。盈动是把服务器交给医院，保证了医院的数据资料掌握在自己手里。如果还不放心，可以增加一个后台数据监控的模块，随时掌握后台数据的流向和操作人。

b、劣势、产品知名度不高，导致客户对产品质量，服务质量和售后等不放心。2、对医院药房，供应商等没有相关功能的开发，导致无法使医院管理者直观。的了解医院的整体运营情况和利润水平。、短时间内研发能力、爆发力不足。若客户有其他更高要求，以目前的团队人员配备，可能很难在短时间内开发出符合客户要求的产品。4、团队上的不足，管理，经验，销售，客户关系网等等不足。5、资金的筹集，因为进行销售时，一定有比较大的开销。

c、机会、2012年中国的人均收入6000多美金，步入中等发达国家的收入。随着这个契机的来临，中国居民对生活质量的要求更高了。随之而来，美容整形行业也迎来一个高速发展的时期。对应点无论对于管理软件还是营销应用软件的需求也是很大的。、相对其他成熟度很高的传统行业来说，美容整形行业还是一个小行业。做这个行业的软件公司大多是中小型的民营企业，很少出现像用友这样强大的竞争对手。同时，也导致客户会对产品的品牌要求会比较低。3、基于我们理念的创新，我们的产品对于市场来说也是一种比较新的产品。竞争对手较少。同时，如其他竞争对手要对我们的产品进行模仿，也会进行前期的市场调查和内部商讨，给我们的销售预留了比较充足的时间。

d、威胁（风险）

1.由于团队管理，销售资金筹集不到位等内部原因，错失最佳销售机会，产品被对手模仿成功，导致销售变得困难，面临价格竞争，销售价格变低，导致甚至不能回收成本。（注：若对手意识到商机，产品被模仿复制是一件在短时间内可以实现的）

2.由于技术，人员等问题，导致产品开发变慢，无法于2014年6月份完成，导致与产品的预销售效果失效，对客户失约，造成重大的信用问题，导致对同一个优质客户销售难度变大。

3.目前已知最大的竞争对手：宏脉。市场竞争，拼的是速度，产品质量，服 务水平，销售营销管理。在产品质量，服务水平，销售营销管理，都暂时无法达到宏脉的水平时，若类似的产品被宏脉更优先开发出来，将面对宏脉全方位的领先优势，我们的产品将被边缘化。

五、营销策略

• 1.大客户具体销售方案

（一）• 总体策略

• 引进医院中在采购软件的组织结构流程中占有一定话权的关键人（老板除外）加入我们，销售成功我们的产品外给予一定的回扣。• 大客户的特征：已有像宏脉这样的管理软件（竞争对手强大），对品牌要求较高（供应商要求较高），内部组织较复杂（流程和内部人员复杂，老板不直接参与具体一线业务）等。•

• 步骤：

• a，确定关键人

• 1.建立客户资料库，并具体分析，把客户分等级

• 2.从资料库中筛选大客户，尽一切手段收集大客户资料，尽可能建立该公司组织架构图，并列出2-3个决策关键人

• 3.通过电话相互认识和建立一定的了解（已认识，可跳过），再通过微信朋友圈，qq空间等了解这几个关键人的兴趣，爱好，教育背景，性格等。• 4.通过电话初步介绍产品，并初步暗示给予回扣的事。

• 5.对关键人进行筛选，选择一个作为我们以后的合作对象和一个备选的关键人。

• 6.拜访客户和关键人，再次分析产品特性，对回扣的额度事进行协商沟通，并明确关键人的责任。

b，制定具体销售方案

1.对关键人进行产品培训，重点针对该医院面临的问题来讲，其他的功能简单介绍一下，甚至不用介绍。一定要避免全方位的，详细的介绍，有些人会觉得听天书。讲重点即可，重点不是我们认为的重点，而是客户想要的才是重点，即我们的APP可以为客户解决什么问题。

2.通过关键人收集医院信息，与关键人制定针对该医院的具体销售方案，明确双方的任务。

c，销售成功后

1.收到医院的全额销售款后，给予之前说好的回扣，并表示感谢。2.希望能推荐一些优质客户 3.通过关键人了解该医院产品的使用情况，以便产品进行改进和升级。

通过大客户营销战略的实施，可以实现低成本的销售，快速的掌握目标客户的情况和动态。通过关键人的信息反馈，作出快速的反应，达到里应外合的配合，低成本，高效率的拿下订单。

• 关键人要具备以下特点：

• 1.贪财（利益绑定）；2.不是公司老板，但在公司管理层中有重要地位或有影响决策能力的人，最好有一定的股份（公司地位）；3.认可产品和产品的理念（理念和价值认可）；

• 关键人的责任

• 为产品的销售做最大的努力；为产品销售提出意见和方案；分析产品与医院目前经营情况的嵌合度，提出改进产品意见；收集医院管理层关于产品的意见；收集竞争对手产品信息等。

• 关于回扣的额度：

• 根据具体情况，定为销售价格的15%-25%;

营销预算：

设定产品销售定价为10万； 1.给关键人回扣：2万-3万；

营销成本占销售价格的20%-30%。

营销方案调整：

具体的销售方案是以关键人为核心来进行产品的销售的。所以在关键人上要特别把握好。如出现以下情况，我们要做一下调整：

1.在我们筛选关键人时，第一关键人并不愿意接受我们这种给予回扣的销售方式，我们可以继续与第一关键人保持联系，尽量以产品的质量来打动他和医院，并迅速把目标转移到备选的关键人，2.已谈好回扣额度并进行销售的过程中，第一关键人中途退出。此时我们应该及时了解退出的原因，并说服他/她继续合作。若不能，评估整体的销售进度和状况，可选择备选关键人进行合作或者中断销售。

3.若一家医院中一开始没有人愿意做关键人，就应该选择其他销售方案。2.病毒式营销

15.社会化营销案例库app 篇十五

1.1 当代大学生价值观现状及存在的问题

价值观, 顾名思义, 就是指人们头脑中有关价值追求的观念。具体地说, 它是人们心目中关于某类事物的价值的基本看法、总的观念, 表现为人们对该类事物相对稳定的信念、信仰、理想等等。价值观具有多元性, 包括政治观、道德观、择业与职业观、恋爱婚姻家庭观、心理健康观等诸多方面。每一方面同时也影响和构建着人生观和世界观, 最终决定着人格的养成、灵魂的塑造。所以, 价值观问题, 牵涉方方面面, 应成为高校教育中的重要一环。

但目前, 高校社会主义价值观教育却不尽如人意, 存在着虚化、形式化等问题, 难以入大学生之脑、入大学生之心, 导致大学生的价值观积极与消极并存、道德选择与实践操作脱钩。总结起来, 主要存在以下现实问题。

1.1.1 道德选择高尚化、实践选择自我化

曾有学者做过问卷调查, 结论是大学生的公共道德意识很高, 98%的学生选择会在公交车上主动让座, 86%的学生选择不会在公共场所乱丢垃圾、吐痰、喧哗等。59%的学生对雷峰的看法是持肯定、尊重与学习的态度, 83%的人选择“别人诚信与否我不管, 但是我要讲诚信”, 19%的人认为对个人未来的发展而言, 道德比知识更重要, 80%的人选择知识和道德一样重要。但现实情况却难如人意, 一切以自我为中心, 考试作弊蒙混过关, 为入党、当学生干部拉票贿选, 毕业论文东拼西凑、甚至直接抄袭, 视中国传统道德观念如同敝履等等。没有道德底线或道德底线过低, 使得高尚的道德选择失去了实践的支撑, 沦为了空中楼阁。

1.1.2 信仰缺失

信仰, 是指人们对某种理论、学说、主义的信服和尊崇, 并把它奉为自己的行为准则和活动指南, 它是一个人做什么和不做什么的根本准则和态度, 是引导人们达致真善美的路径。一个人没有了信仰, “唯我独尊、以我为大”, 就可能毫无顾忌, 为所欲为。而由于我国官方的马克思主义信仰、社会主义核心价值观缺乏有效的载体, 在大学生中并为形成一体的遵循, 导致当代大学生失落、失望、失范问题严重, 自杀、堕胎, 甚至犯罪。本应净土一方的校园变成了名利场、竞技场, 你方唱罢我登场。

1.2 原因探究

大学生价值观的形成受多方面因素的影响。之所以出现上述问题, 既有来自教育者、被教育者方面的原因, 也有社会大背景的深层原因。

1.2.1 教育方式偏重灌输

理想的教育方式应是充分调动受教育者的学习主动性, 激发其兴趣, 于不知不觉中发生潜移默化的影响, 最终达到教育目的。但目前高校思想政治教育手段单一, 动辄上百人一起上课, 老师台上讲, 学生台下睡, 课后云里雾里、不知所云。很多老师也是抱着完成教学任务的心态, 只要上完课, 课堂上不出事就可以了, 至于教学效果怎么样则不是我关心的问题了。教人者应付、学习者对付, 双方对付中考试通过, 皆大欢喜。但学习内容却已如过眼烟云, 转瞬已逝, 客观上给了其他非主流思想、甚至思想糟粕趁虚而入的机会。

1.2.2 内容过于教条、固化

从中学开始, 一直到大学, 都是马列毛邓的课堂讲授, 且多为照本宣科。至于大学生真正想要什么样的马列毛邓, 则甚少关注。马列毛邓的理论本身蕴含着巨大的魅力, 也是观察、解决现实问题的“金钥匙”, 并伴随着社会的发展在不断完善, 本应成为大学生观察社会、融入社会的理论武器, 并指导他们的实践。但据笔者了解, 大学生中真正认识到马列毛邓巨大作用的少之又少, 真正通读过马列毛邓经典著作的也屈指可数, 这真是我们思想教育的悲哀!

2 我们的解决思路

2.1 培育方面

2.1.1 在移动App平台中设置新闻板块

我们将在该板块中定期发布并定时更新一些国家大事和学校新闻, 加强同学们对国家大事和学校新闻的了解, 深化和巩固大学生对当今国际国内形势、和学校发展方向的相关认识, 使同学们能够方便快捷的了解到国闻、校闻、院闻, 从而达到增强大学生爱国、爱校热情、加强大学生对国家以及身边集体关注的目的。

2.1.2 建立学生学习生活应用板块

在移动App平台软件中加入成绩查询、课表查询、老师课件共享、跳蚤市场和班级通告、建立班级内部聊天群的功能, 使移动App平台成为学生掌中一个微型学校校园网, 而在学生使用这些功能的同时, 移动App平台系统将自动弹出一些与社会主义核心价值观有关的知识内容, 使同学们在方便使用校园功能的同时又能随时了解和认知社会主义核心价值观, 不仅如此, 该团队还计划在该款移动App平台中开发一系列有利于了解社会主义核心价值观的手机小游戏, 这样同学们就可在娱乐的同时学习社会主义核心价值观的相关知识。

2.1.3 设置下载专题板块

该移动App平台还可以连接校园网络, 在校园内部的网络上我们将设置学习资源共享、数字图书馆、精品课展示、视频音频、红色活动的在线观看和下载专栏, 这样学生就可以方便的对学校学习资源进行下载, 在下载的等待阶段我们会随机弹出一些社会主义核心价值观的专栏, 让同学们在等待的阶段了解社会主义核心价值观的具体内容、相关知识, 还会定期举办培育和实践社会主义核心价值观知识竞赛, 在竞赛中成绩优异的同学将获得更多的下载权限, 分享更多的资源。在激励中潜移默化提升学生的核心价值观。

2.2 践行方面

2.2.1 建立“义工”体验式板块

体验式教育是一种全新的培训和教育形式, 它包括了亲历、形成、检验和反思四个阶段。在移动App平台里可以嵌入如下板块, 组织学生到监狱送关爱、募集助学款、给老人送关怀、号召全社会公众平等对待残疾人、募捐救助贫困重症患者、关爱帮助问题家庭青少年、宣传环境保护、宣传组织社会公益性活动等, 以亲身的实践、切身的体验, 增强大学生诚信、文明、和谐、友爱精神。

2.2.2 建立创新创业板块

将建立企业与学校、学生之间交流的板块, 让企业和学校给出一些关于创新创业的引导和教育以及相关的就业信息, 从而达到了相互及时沟通, 充分了解的作用。同时, 我们还提供模拟创业平台, 学生们在移动App平台上可自行免费体验开设校内网店, 使校园内部资源充分共享优化, 并培养同学们的创新创业精神。

2.2.3 建立奖励学分制度, 做到教学实践相结合

该研究团队决定在大学教育学分制中引入道德教育板块, 正如大学生必修课程需要修够学分一样, 大学生需要在做好人好事、志愿者服务、为社会弱势群体送温暖等“道德教育实践课程”中修够学分, 才能进入下一阶段的学习, 最终完成学业。通过这种方式, 我们在如今的大学教育学分制中加入了人性道德的一页, 促使大学生将培育践行社会主义核心价值观充分重视起来。

3 结语

从培育和践行两个方面, 借助现代信息技术, 革新教学方式, 开发为大学生易于接受的移动APP平台, 巧妙的将枯燥、乏味的教学内容融入其中, 形成形式活泼、直观生动, 甚至立体式的教学内容, 变被动灌输为主动接受, 对在大学生群体中建立践行社会主义核心价值观有着深远的意义。笔者所属的团队做了初步尝试, 希望起到抛砖引玉的作用。

摘要：大学生作为国家的未来, 能否树立和践行社会主义核心价值观直接关系到国家的命运和前途, 而社会主义核心价值观的培育和践行却又非一朝一夕之事。为此, 针对当前大学生群体价值观的现状, 笔者结合新媒体视域下如何构建大学生核心价值观进行了专门研究, 提出利用移动App平台培育和践行大学生社会主义核心价值观的思路, 希望对高校开展社会主义核心价值观教育有所裨益。

关键词：社会主义,APP平台,核心价值观

参考文献

[1]徐国民.社会主义核心价值观与社会主义核心价值观辩微[J].兰州学刊, 2008 (1) :30-32.

[2]谢勇军.历史唯物主义视域中的社会主义核心价值体系与核心价值观[J].鸡西大学学报, 2010 (5) :38-39.