品牌联盟活动总结

2024-10-30

品牌联盟活动总结（精选12篇）

1.品牌联盟活动总结篇一

中大建材城品牌大联盟以旧换新活动公约为促进本次活动顺利进行，将市场最大化运作。让参与商家能最少投入利润最大化，特制定本次公约。

一。机构组成联盟组委会会长1人

执行会长1人

副会长1人副会长1人秘书长1人财务1人

二，职责会长负责整个联盟活动，期间配合执行老师的全面工作，执行会长负责纪律的执行和落实，副会长协助会长工作，秘书长负责会议记录，活动资金的保管。财务负责本次活动账表和收支工作。

三，公约内容

执行细则：1，活动参与人员1+2.1个老板2个员工 2，每天早上8点钟在中大家具馆召开。(夕会根据实际情况临时通知）。早会迟到员工20元，缺席50元，老板迟到50元，缺席100元。执行老师迟到200元。

3，开会期间手机必须静音，不准接电话玩手机抽烟违犯一次员工乐捐20元，老板乐捐100元。

4，活动期间不接受任何事由请假。

5，活动保证金每个品牌1000元，活动费用2000元，（多退少补，活动期间中途退出，所有费用一律不退，充做联盟活动经费）。

6，商家开会，迟到100元，缺席200元，商家会议必须是制度上签字的老板参加，找人代替罚款100元。

面未按要求布置的品牌，乐捐200元。

7，店

8，活动期间每个品牌抽调2人，固定为联盟统一调配，不得中途回自己品牌做事，不允许随意更换人员，（如有特殊情况应提前说明）抽走一人罚款100元。

9，未按时完成组委会安排的工作，罚款100元。

10，本次活动各品牌售卡任务30张，每个品牌。周一到周五每天2张。周六周日为4张，未完成任务的少一张男生30个俯卧撑，女生30个起蹲，如连续三天完不成任务罚款200元。

11，每日数据上传到专属数据群，该群只报数据不准乱发其它与活动无关信息，如有违犯罚款50元，每天上传数据截止到晚上9点钟。

12，活动期间，不得随意调整价格恶意竞争，如有违犯罚款500元，如再犯终止活动参与权，所有费用不退。

13，活动期间统一使用本次活动专属定单票据，注明业主的卡号已及售卡品牌及售卡人姓名。带单奖励1000元以上50元，3000元以上100元。

14，活动结束，带单贡献值前三名奖励。第一名奖金1000元，第二名800元，第三名500元，倒数第一名罚300元，倒数第二名罚200元，倒数第三名罚100元。

15，本此活动售卡签单率为80%，不得瞒报谎报，如有发现罚款200元每次，不准售假卡，售卡签单达不到80%，每少一单罚款100元，完不成售卡任务少一张罚款100元。三，为了我们共同的目标，联盟每个品牌必须不折不扣的完成任务，以上所有制度经过联盟所有品牌负责人商讨拟定，以上各品牌负责人及参与者签字确认生效。本公约希望大家自觉遵守，相互监督。

如无异议请签字确认并遵守。

2.品牌联盟活动总结篇二

一、品牌联盟对参盟品牌的溢出效应

许多学者已对不同形式的品牌联盟对品牌的溢出效应进行了研究, 发现品牌联盟策略能能在短时间内使联盟中各品牌资产增加, 提高消费者对各品牌的评价。Gammoth等人 (2010) 指出不知名的品牌与知名品牌联盟或加入多元的品牌联盟, 能提高消费者对其评价。无论与其它参盟品牌是否同质, 消费者评价都将高于加入联盟前的评价。学者还发现品牌联盟降低消费者感知风险, 使其愿意接受联盟品牌溢价, 如果消费者原先对参盟品牌产品持正面态度, 将更愿意接受溢价。但是, 品牌联盟并不总是能带来产品正溢价, 因为参盟品牌之间的不一致会减少潜在顾客量, 所以利润会削减。

另外, 大量研究发现品牌联盟会给各搭档品牌带来正溢出影响, 对主品牌的溢出则根据搭档品牌不同而不同。主品牌受到的溢出影响和品牌联盟成功与否也有关, 品牌联盟对于主品牌可以看作一种品牌延伸, 成功的品牌联盟会提高消费者对主品牌的评价, 相反, 失败的品牌联盟会削弱消费者对主品牌的评价。

二、参盟品牌———参盟品牌溢出效应

品牌联盟中各品牌中间存在相互影响, 消费者对其中某一品牌的认知和评价会直接给其它品牌带去影响。消费者通常认为高质量的品牌只会与其它高质量的品牌结成联盟, 因为高质量品牌的质量评价会转移到其它质量较低的品牌, 为该品牌的产品发出高质量信号。如果某一不知名的国外品牌与国内知名品牌联盟, 将更容易获得国内消费者的正面评价。但是, 形象不一致的品牌进行联盟, 会增加消费者的不确定性, 改变原有的品牌评价, 对各参盟品牌产生负面影响。选择适合的搭档品牌联盟, 可提高主品牌名称用于产品延伸的成功率, 明显优于主品牌单一化直接延伸或子品牌化。

三、参盟品牌———品牌联盟溢出效应

品牌联盟中联盟伙伴的选择相当重要, 两个高品牌资产的品牌进行联盟, 会让消费者对品牌联盟有更正面的评价。并且, 高资产的品牌通常伴随着高的消费者品牌熟悉度、品牌支持度和品牌忠诚度。有学者指出消费者对主品牌的忠诚度是联盟品牌延伸的评价的基础驱动力, 消费者对主品牌的原有态度和评价会影响对品牌联盟的态度和评价。另外, 产品的类别和功能对消费者的联盟评价有影响。各参盟品牌产品类别具有互补性, 联盟产品融合各类别特征时, 对消费者有巨大吸引力, 能提高重复购买率。当产品功能具有互补性时, 消费者对联盟品牌的态度和购买意向受到正面影响, 并且, 消费者对于互补性产品的品牌联盟评价明显更高。

参盟品牌与品牌联盟之间的溢出是相互的。联盟伙伴的选择会影响溢出效果和程度, 以往研究从支持度、熟悉度、使用经历、品牌资产等角度对参盟品牌———品牌联盟溢出的影响进行了分析 (Swaminathan et al, 2012) 。品牌形象一致度的高低会对联盟正面或负面溢出, 与消费者对联盟品牌的评价和购买意愿正相关。除品牌形象一致性会影响溢出, 产品类别和功能的一致性或互补性也会影响消费者对品牌联盟的评价。

随着经济全球化, 企业国际化是一个趋势, 品牌联盟是企业进入新市场或推出新产品的一个途径, 但品牌国际化的过程中必定要经历全球品牌本土化阶段, 品牌本身是一种文化, 融合了区域、民族和组织内部文化的特征, 当它进入另一个文化中, 应如何获得认可, 品牌联盟战略具体要怎么做, 这是我国品牌想要走向海外必须要面对的一个问题, 否则难以发挥联盟的实际作用, 仅是单纯的捆绑而已。

品牌联盟不是只涉及到各品牌企业, 其对整个市场, 甚至整个社会都会产生影响。因此, 品牌联盟的视角不能局限于企业或产业内部, 社会应该为品牌联盟提供良好的发展环境, 完善配套措施, 建立信息服务平台, 邀请业界专家和专业咨询、培训机构, 为企业管理者进行培训、诊断、示范指导等, 定期举行联席会议, 建立畅通高效的沟通渠道, 及时更新企业管理知识和经营理念, 帮助企业进行正确的联盟定位和分工, 不断改进修正, 取得有益的探索结果。

参考文献

[1]Gammoth, B.S., Voss, K.E.and Fang, X.. (2010) .Multiple Brand Alliances:A Portfolio Diversification Perspective, Journal of Product&Brand Management, 19 (1) :27-33.

3.恒越IT联盟电脑义修活动总结篇三

1、活动如期正常举行。

2、及时申请到场地。（申请过程包括：打听情况 ——>买申请表并填写——>找辅导员签字——>找相关老师签字。整个过程体现了合作精神与合作的重要性)

3、现场布置还不错。

4、活动成果正常：一共修了22台电脑（其中12人路过知道，4人是经朋友介绍，3人通过教室宣传知道，还有3人是通过派表得知活动；说明活动的地理位置很重要）不好的地方：

1、现场布置用了太长时间（一个半小时）。(说明活动之前没有想好布置，活动主题布置不突出，团队名称突显的不够明显.)

2、中间时间现场很混乱（说明控场者没有做好控场工作）

3、控场者未把人员分配好(上门服务和在摊位的技术人员)

4、主角反转。（没有扮好自己的角色，这次12届的才是主角，11届只是辅助）

建议：

1、活动时规定一个统一放物资的地方。

2、活动前每个人要事先了解自己的职责。

3、指定一个维修跟进人员。

4、技术人员技术有待提高。（技术人员要奈得住寂寞，自己去摸索，不懂可以向师兄请教）

5、冷场时间充分利用（可以彼此交流、请教或现场学技术等）

4.品牌联盟发言稿篇四

篇一：商家联盟发言稿

尊敬的各位领导，亲爱的青年志愿者朋友们：大家好！我是来自太原理工大学的连健丽，能够作为志愿者代表站在这里发言，我感到

非常荣幸！

今天，我们相会在这里，是因为我们有一个共同的名字----太原市高校志愿者联盟志愿

者。这是一个响亮的名字，是一个充满了温情与感动的名字，在这个名字的召唤下，我们将

聚在一起，发出自己的光和热，奉献出自己的力量，为社会的发展和进步添砖加瓦。作为一

名青年志愿者，应该始终坚持“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神，踏踏实实做事，用实际行动来诠释志愿者的精神与宗旨。我是在太原市志愿者联盟成立之初就加入了，我见证并且亲身参与了我们的志愿者队伍

从一开始的二十几个人到现在的二百六十三人逐步发展壮大的过程。我们从开学后开始有组

织的到太原市图书馆进行志愿活动，每到周末，图书馆里就会出现我们志愿者靓丽的身影：在报刊室将一摞报纸按顺序整理整齐并装订；在借阅部的三个窗口整理书架；在我们志愿者

管理的自习室里为来上自习的读者刷卡登记，打扫自习室等等?虽然每次在图书馆志愿活动

一天以后回到学校都累的不想说话，但下个周末我们还是会出现在图书馆中，我想这就是所

谓的痛并快乐着吧，我们在这里的志愿活动，不仅反映了我们当代青年助人为乐、甘愿奉献

的精神风貌，也丰富了我们的业余生活。在一次次的志愿活动中，我们不仅学会了知足和奉

献，得到了最纯洁的情感，我们也收获了更多朋友，收获了更多在学校里学不到的知识，还

收获了许多人生宝贵的经历，这些将会是我人生中最精彩的回忆。不论何时何地，我都可以

骄傲的告诉别人我的手永远有着如花般的清香，心有着阳光般的温暖。我是一名青年志愿者，我热爱这个称号，热爱这个集体。这，就是志愿带给我们的永不磨灭的精神。今天，我很快乐，因为有如此多的青年志愿者，同我一起服务着我们的家园；我感动，因为能与这样一群有志青年，共同为美丽的明天努力着。罗夫·瓦尔多·爱默森说，“帮助他

人的同时也帮助了自己”。我们在做志愿活动的时候，也是在为自己的心灵洒下爱的种子。我

相信，相信在每个人心中的那颗爱的种子，都会在这真情的雨露下，慢慢发芽，长成参天大

树，开出绚丽的花朵，结出丰硕的果实。我相信，相信只要有我们志愿者在，我们就能让志

愿活动融入血液，凝聚成每一次呼吸和心跳?? 谢谢大家!篇二：商家代表发言 2012年年会发言稿

尊敬的各位领导、各位来宾、同仁们：大家下午好！

我是常州朗伦科技的陈雪峰，今天，我们在富都戴斯酒店欢聚一堂，举行一年一度的盛

会，共同迎接2012年的到来，我很荣幸能站在台上发言。2011年对于常州朗伦来说是至关

重要的一年，在这一年，乘着商场规划调整的东风，朗伦科技分享到了商场发展的实惠。今

年，商场规划调整了数码专区，形成了一个集数码相机、导航仪、播放器、电玩为一体的大

型综合数码产品专区，并且作为对数码专区的扶持，商场还在租金政策上进行了调整，让我

能够放心的扩大经营规模。常州朗伦在此次调整中又拿了2a07、2a21两个席位，用于扩大经

营佳能摄影器材和尼康摄影器材，通过调整，店面的形象更好了，产品线更加丰富了，到店咨询和成交的几率更高了。通过积极参与商场为数码区举办的专项活动以及数码产品展示活

动，朗伦也获得了切实的销售增长和收益。在这里，我要感谢又一城管理公司的领导们，是你们合理规划调整、宣传促销，帮助数

码区在现今整个经济环境并不景气的时候，让我们看到了希望，我曾经开玩笑说最痛苦的行

业莫过于我们做it的，其实，做it的可辛苦了，有时想一想，货一进一出，一天过去了，货一进，不出，又一天就过去了。但是我想说，在银河湾电脑城，我相信只要我们大家一起

努力，天天都是货一进就出。最后，给在座的所有领导和来宾拜个早年，祝大家万事如意，阖家幸福。还要谢谢又一

城给我们的这张船票，2012，我们在同一艘大船上。篇三：新闻发布会发言稿代理商

尊敬的各位来宾，各位与会朋友：大家好！很荣幸今天能够作为代理商代表在这里发言，首先要感谢江苏小吉豆豆信息科

技有限公司给予我这次机会，感谢各位领导、各位同仁一直以来对我工作上的信任、支持和

鼓励！我谨代表车服联盟芜湖运营中心对会议的召开表示热烈的祝贺。同时，我也衷心的希望通过此次安徽地区新闻推介会，让小吉豆豆的产品--小满哼哼能够更广泛的被广大车主所

了解和喜欢，其发展势头亦如星火燎原之势遍及全国各地。作为小吉豆豆车服联盟的代理商，我无疑是幸运的。今天的小吉豆豆车服联盟优秀的品

牌形象，一直是帮助我们开拓市场的一柄利剑。这一点，从小吉豆豆的创建到目前已实现江

苏、安徽两省1500余家联盟商家市场平台联通可以看出。同时，小吉豆豆的三大平台优势，也是吸引我投资加盟的重要原因。

一、车盟网--全国性门户网站，作为小吉豆豆技术团队倾力打造的大型电子商务运营平

台，车盟网平台将为后期发展o2o运营模式打下基础，实现线上线下为一体的充值联网的电

商平台，同时，也为代理商、加盟商的宣传提供了有利的媒介宣传平台。

二、会员软件平台--车服联盟运营平台自主研发的会员软件系统，让所有车主享受到在

汽车服务上一卡通、通全国的便捷、高效的服务。未来这一平台将随着公司业务的不断发展

而成为广大车主所信赖和依赖的大型体验、交流平台。

三、汽车服务商家平台--小吉豆豆规划在未来三年内在22个省市，全国共计签约商家

10万家的商家。这一计划和举措也从根本上规划了代理商未来的发展道路，解决了代理商品

牌发展的后顾之忧。

当然，良好的品牌离不开产品的支撑。小吉豆豆的产品--小满哼哼的投入和使用，真正

做到了把广大车主的消费提升到另一个高度。作为未来汽车服务行业的“银联卡”，便捷、优

惠的小满哼哼必将引领未来汽车服务行业的消费潮流，也将创造巨大的汽车后服务市场的利

润空间。

小满哼哼不仅吸引广大车主靠拢使用，也有效地促进了我们对于业务的开展。作为代理

商，我们接触最多的人除了车主之外，自然就要数我们小吉豆豆的工作人员。是你们的辛勤工作，帮助了我们发展了一家又一家加盟店，抢占了一块又一块市场高地；是你们的悉

心指点，培养了我们专业而又全面的业务知识，恰如其当的满足车主需求；是你们的积极配

合，协同我们为车主提供了一次又一次完善的洗车、美容、维修等服务，为业务的开展一路

保驾护航。最后，让我们各位同行携手共进，业绩一路飘红，友谊与日俱增！在未来发展的道路上，一路辉煌！

谢谢大家！篇四：商业地产建材商家代表发言稿建材商家代表发言稿

尊敬各位领导，各位来宾、朋友们：你们好！

我是xx地区总代理xx，今天能够受邀参加“国际商贸城暨签约仪式”，感到十分荣幸。

同时，也非常感谢公司领导给予我这样的一个机会，让我在这样一个重要的场合，作为xx 地区建材家居行业的商户代表讲话，表示诚挚的感谢！自去年国际商贸城落户老河口以来，我就时刻关注着它的动向。由于xx地区近两年的发展变化，给原有建材行业带来了一些新的

变化和问题；作为其中的经营户来讲，我们的经历可谓是苦辣酸甜，一直希望能有一个稳定

专业的市场，保证我们生意的红红火火和稳定经营。xx地区国际商贸城今年1月份盛大开盘，其火爆的局面不由得让人来自发自内心的叹服。

不仅仅如此，xx国际商贸城的施工进度也让人吃惊不小，“一天小变样，三天大变样”的工

程进度，让前期定意向的商户吃了定心丸，也让我们羡慕不已，大家一直都在关注着xx国际

商贸城的一举一动。今天，终于迎来了xx国际商贸城招商大会暨签约仪式庆典，让我们这

些商户激动不已。我们大家也能够来到这样一个高起点的发展平台，与有着多年市场运营管

理经验的登雄集团共同运作市场，帮助我们商户进一步做大做强。最后，衷心祝愿老河口xx国际商贸城招商大会取得圆满成功，祝大家都发财致富！谢谢

大家。篇五：商户发言稿各位老板下午好：

今天是新二中批发市场认购商铺，也是各位老板期待已久的大会，我叫陈胜珊，代表荷

城花园商家发言，感到十分荣幸，关于大家在新二中投资和发展，是看清了形势，认准了商机，还有新二中有政策扶持。

篇二：建材联盟发言稿

篇一：建材商代表发言稿

建材

商代表发言稿

各位领导，各位来

宾，女士们、先生们：大家好!今天，是个喜庆的

日子,我们来自全市的28家装饰公司、54家品牌经销商，带着真诚的心又在这里碰撞!我很荣幸能够作为

掌上明珠的代理商代表在这里发言，首先感谢池州市装饰建材业商会给我的机会，对我个人

来说也是一种荣誉。

我们掌上明珠家具

自加入商会以来，我们与商会一道成长，一起历经风雨，但相互信任、相互支持，同舟共济、相濡以沫，走过了一段不平凡的历程。我们和商会各成员单位携手并肩共同开拓了一片共有

的天地，并且在这片天地里，我们从小到大，成就了共同的事业。

两年来的合作，我

们感受颇深。商会不仅是一个出色的社会团体，更是一个优秀的合作伙伴，是我们建材家具

代理商强有力的后盾。

在商会的坚强领导

下，我们用共同的力量，面对共同的市场，服务于共同的客户，获得共同的成功。我们和商

会的各成员单位不仅伙伴，更是战友、是兄弟姊妹，是一家人。

在这里，我要特别真诚地对他们说声：谢谢!你们辛苦了!生活总是这样，一

份热情总会换来一份机遇，而每一份机遇都是你走向成熟的一个阶梯！蓦然回首，有了专注

做房产的我们、有了十一月份单店34万的佳绩、有了部分同事月薪3万多的喜悦、更有了无

可比拟的自信和前所未有的凝聚力！我相信，只要我们用心去做，即使谈不上飞黄腾达，也

肯定不至于平庸！

篇二：世纪家居建材城商户代表发言稿

（一）商家代表发言稿

尊敬的各位领导、各位来宾：

大家上午好！

今天在这里举行武

山县世纪家居建材城项目商家签约仪式活动，很高兴作为商家代表受邀参加此次活动并致辞，我谨代表苏尔达洁具向签约武山县世纪家居建材城项目的企业和商家代表表示热烈的祝贺，同时向与会来宾表示诚挚的欢迎！

选择武山地区拓展

是凭借对武山市场的充分考察和研究。近年来武山的经济飞速发展，城市面貌日新月异，人

民生活水平不断提升，人们对生活品质的追求也在不断提高。相信苏尔达集团的到来会为武

山家居建材业的发展注入一份新鲜的血液，我对苏尔达集团在武山地区发展充满期待。

选择武山县世纪家

居建材城项目是因为对武山洛门经济新区前景的看好。随着武山洛门经济新区的建设，武山

洛门的政治行政文化中心也转移到了这里，这是一座充满活力的新区，这是一座不断发展壮

大的新区。武山世纪家居建材城位于洛门经济新区的中央核心商区，是武山县政府大力支持

的重点建设项目。武山县世纪家居建材城项目的有利区位和坚实后盾是我们选择山县世纪家

居建材城项目的最终原因，相信我们苏尔达集团在武山县世纪家居建材城项目会有更好的发

展，也相信山县世纪家居建材城项目的未来运营会越来越好，让我们共同发展，携手共创美

好的明天！

谢谢！

篇三：在全县建材家居联盟促销活动上的讲话

在全县建材家居联盟促销活动上的讲话

（2014年9月27 日）

各位老板、业主朋友们：

大家下午好！在这

秋高气爽，丹桂飘香的金秋时节，全县建材家居联盟促销活动在这里隆重举行。县工商联作

为本次活动的监督单位，看到参加活动的朋友这么多，现场气氛如此热烈，感到由衷地高兴。

在此，作为监督单位特别申明三点：

一、参加此次活动

的都是国内家居建材行业的一线品牌，质量可靠有保证。

二、价格为厂方直

供价格，价格低廉。

三、服务优质不打

折。

同时，县工商联承

诺全程监督本次活动的价格、质量和售后服务！相信通过九大品牌厂家现场促销，各位业主

朋友们一定能花最少的钱、建五星级的家、享受高品质的生活。预祝业主朋友们购物愉快！

预祝本次活动取得圆满成功！

谢谢大家！

篇四：建材公司受训动员大会发言稿

受训

动员大会发言稿

各位兄弟姐妹，我们邓权建材有限公司未来的主人们: 大家好！我们用热烈掌声欢迎大家的到来。

首先，感谢邓权建

材给我们提供这个平台、这次机会，也是一种缘分，在一起学习、接受培训，希望你们珍惜

这份缘。

经过13年的发展，邓权建材已发展成为常德乃至湘西北最大的塑料管道销售和服务商，2008年邓权塑业科技

（湖南）有限公司的成立的一声炮响，给邓权建材送来了跨越式的发展机遇，机不可失失不

再来，人生能有几回春，此时不拼搏何时搏。让我们一起来做好战斗的准备，吹响战斗的号

角。

希望通过我们大家

的努力，能在2012剩下的半年时间内，圆满完成公司交给的任务，让公司的更加繁荣昌盛，让团队步步领先，也让自己腰包早日鼓鼓。一下提几点要求，大家共勉。

1、没有规矩不成方

圆，有纪律才有约束，有压力才有动力。时刻牢记我们代表的是邓权建材有限公司形象，我

们必须遵守公司的各项相关规章制度，服从组织安排。

2、团队精神，大家

的一举一动必须以团队的利益而重，望大家能做到见先进就学、见落后就帮、见困难就上，率先主动起着先锋模范带头作用，以点带面，取长补短、共同进步，以平和、健康的心态去

接受培训，挑战自己，挑战未来。

3、敬业爱岗、勤学

苦练。财务工作更是要讲求方式方法、注意细节，只有不断学习，才能完善自我，不懈努力，才能实现自己的追求。学习如逆水行舟，不进则退，业精于勤、荒于嬉，用有限的时间，获

取无限的知识、能量，受益无穷。

最后，我相信通过

我们大家共同奋斗，一定能完成任务、胸有成竹、昂首挺胸，信心百倍地踏上新的征程。2012年5月篇五：商业地产建材商家代表发言稿

建材

商家代表发言稿

尊敬各位领导，各

位来宾、朋友们：

你们好！

我是xx地区总代

理xx，今天能够受邀参加“国际商贸城暨签约仪式”，感到十分荣幸。同时，也非常感谢公

司领导给予我这样的一个机会，让我在这样一个重要的场合，作为xx地区建材家居行业的商

户代表讲话，表示诚挚的感谢！自去年国际商贸城落户老河口以来，我就时刻关注着它的动

向。由于xx地区近两年的发展变化，给原有建材行业带来了一些新的变化和问题；作为其中

的经营户来讲，我们的经历可谓是苦辣酸甜，一直希望能有一个稳定专业的市场，保证我们

生意的红红火火和稳定经营。xx地区国际商贸

城今年1月份盛大开盘，其火爆的局面不由得让人来自发自内心的叹服。不仅仅如此，xx国

际商贸城的施工进度也让人吃惊不小，“一天小变样，三天大变样”的工程进度，让前期定意

向的商户吃了定心丸，也让我们羡慕不已，大家一直都在关注着xx国际商贸城的一举一动。

今天，终于迎来了xx国际商贸城招商大会暨签约仪式庆典，让我们这些商户激动不已。我们

大家也能够来到这样一个高起点的发展平台，与有着多年市场运营管理经验的登雄集团共同

运作市场，帮助我们商户进一步做大做强。

最后，衷心祝愿老河口xx国际商贸城招商大会取得圆满成功，祝大家都发财致富！谢谢大家。篇三：公益联盟协会发言稿

今天是2012年立春的第二天，一年之计在于春，既然春天到了，xx公益志愿者联盟协会的春天还会远吗？掌声呢？哈

明天是元宵节，元宵节还没有离开，所以在这里我还应该代表公益联盟理事会给在座的，包括所有的志愿者拜个晚年，祝愿大家家庭和美，幸福安康，身体健康，在新的一年事业、生活都会有更大的发展。

今天的会议有以下几项内容：

首先我简要的介绍下新年公益联盟的初步设想，以及对各部门的一些要求，然后请秘书长xx发言，接下来请大家各自谈谈新年畅想，最后请常老对联盟的今后发展进行疏理。

去年年底是最忙的一阶段，忙的来不及思考，来不及开展更多项公益活动，不过一分耕耘一分收获，围绕“xx首届网络春晚”核心而做的工作没有白费，网络春晚办得相当成功，受到各界热评，我们用这台晚会展示了一个团队的精神，一个团队的核心价值，一个团队历经艰辛与困难赢得的尊敬，赢得的掌声和鲜花，xx公益联盟协会如果说从起步到壮大有两次助推器我觉得一是汶川地震义卖、这第二次应该是“首届网络春晚”，汶川地震是大家对xx公益联盟协会的认知，而这一次“网络春晚”是社会对公益联盟的认识的改变，虽然过去我们戴着全国优秀志愿者组织的光环，但在很多人眼中我们还是一群疯子，草台班子甚至难登大雅之堂的草根之秀，举一个简单的例子：在网络春晚进行过程中，因为排练场地原因，一些领导白眼侍候，根本不把我们当回事，甚至非要江主任出面我们才得以彩排，而晚会结束后碰见某位白眼领导，上来拉着我的手说：太震撼了，我不能也参加你们的队伍吗？而过去把我们视为草台班子的xx春晚领导也三番四次前来看我们的节目，学我们的创意，拉我们的人才，并一再表示期待我们明年有更多人出现在xx春晚。这些都说明了什么？说明了唯有付出，唯有坚持，唯有你这么多年的努力才能实现你的梦想，才能成就你被人的尊敬。所以新春的第二天，也理所当然的让我们一起向这些真正有公益心，甘于奉献、常年坚持公益，不求回报与索取，不求名利与荣耀的志愿者报以最热烈的掌声和敬意！

套用台湾马英九先生的一句话：成绩的取得，高兴一晚就行了，下来要做的工作还很多。未来我们所面对的挑战将比现在更大，公益之路我们任重道远。

今天的会议请大家来就是想倾听大家的声音，修补短板，xx公益要在2012年要有更大的发展与行动。

我给2012年xx公益的定位是：“公益创新突破发展年”，我们要更新观念，大刀阔斧，对内健全各项管理规章制度，按照制度来真正实现公益内容脱胎换骨的改变，对外力求实现更有实质的发展壮大。

有句话说的好，你有多大的胸怀，就能干多大的事情，所以从今天开始我们要拿出我们的果敢和勇气，拿出我们精神与气魄推动公益联盟继续向前，让xx公益志愿者联盟真正成为xx人民值得信赖，值得期待的一个公平正义、朝气阳光的爱心组织。

不破不立，破而后立，浴火才能重生，所以从今天开始我们要把“玩”的心收一收，把自己的心多放在为xx公益发展上，今年开始，我们要坚持公益联盟的各项制度，用制度管理人，用制度约束人，用我们的善举感染人，一句话：我们从今年开始联盟要做到宁缺毋滥，内设组织结构那些常年不参加活动的，不能担负起责任的要推到重来，大浪淘沙，我们不能再向过去那样随意，无组织无纪律，我们以后要求是要把一些项目做好，不能遍地开花，形同虚设，这样我们对不起那些支持我们的人，对不起身上所背负的名誉。所以办公室要从这次会议开始进行相关记录发布、会议参与者（应到多少人，实到多少人，多少人请假，多少人没有按时参加会议），按时参加会议人员要整理后交给常老处，会后请常老一一与他们进行沟通，确定原因对症下药。作为一名公益人我们要严格的要求自己，如果这点都不能坚持，那我们还能坚持什么？

当然我们在组织以及发展破的同时，也不能妄自菲薄，我们也要看到我们自己的各项优势，像爱心艺术团、办公室、宣传部、财务表现的有目共睹，如果这个组织内有一天各个项目、部室组都能向这几个部门表现的这样抢眼，那才不愧是一个真正的全国优秀组织。我不是批评助学组，这个项目有资金，也的确没有多少人愿意去跑是真的，作为我们每个人都有责任，前几天一位外地网友想支助几位小学的贫困学生，我都不知道该怎么回复人家，我们有现成的这方面资料吗？我们有帮扶人的各项资料吗？所以说我们的确存在很多问题，这些问题我希望能够在今年及时得到有效的解决。如果真的解决不了这个问题，那我们就放下手中的其他，全员参与。这些基础档案工作我建议从今年开始周末实行排班制，四人一组专门每周日上午半天建立各项档案，今年文明办要把我们公益办公室当做一项亮点工作，全省甚至全国文明办工作会议都要参观我们联盟，所以基础档案工作势在必行。

下面我就针对每个项目组、部门、室、组提出我的一点建议

办公室：从下周日开始进行排班，四人一班晚上会员以及其他各项档案（宣传部要协同办公室，首先确定建立哪些类型档案，制作一个模板），除了纸质的要求电脑上一并建立，电脑为北面的那台，制作名单列表，按时在论坛公布每次活动参加人员，年底真正按参与活动次数综合评比优秀志愿者，同时建议取消联盟理事不能参与年底评优的制约，改成联盟理事会长、副会长不参加评优，把真正表现优异，能力突出的人我们要奋力把他们托出来，把各项荣誉向他们倾斜。（每次活动召集人或者负责人增加一颗星）分类建立人才库。

财务：按照原要求，原财务账目就地封存，美丽、玻璃按照财务制度管理办法实行现金、记账会计两份离，各负其责。

宣传部：去年郭美美事件后，各项国外公益基金对中国民间公益组织支持力度加大，宣传部要力争有公益项目基金落户xx公益，每月评选志愿者之星继续进行，每月例会确定后由李晓辉负责采访报道。会员培训部：志愿者两年没有进行系统的培训了，当然一部分由于刘晨结婚，一部分由于联盟重视不够，今年我们要继续邀请省内外一些有分量(转载于:www.cSSyq.co m 书业网:品牌联盟发言稿)的老师帮助我们提高自身的能力建设，同时注意培养志愿者培训师资力量。

活动服务部：增加活动组织部能力，吸收和团结一批骨干会员，要做到及时完成联盟的各项后勤保障任务。

维权监察室：要及时发现问题，敢说敢问，敢于大鸣大放，但首先前提是自己能起模范带头作用。

助学帮扶项目组：要注意完善收集资料，拉拢更多人参加，利用周末进行家访，所需要来回车费，盒饭费用联盟及时保障。

有约视屏项目组：全新打造新的《有约》节目，公益、社会类由李伟进行操作、娱乐休闲类由xx负责，拍摄更多微电影、微剧本，要在第二届网络春晚上播放一部《有约》贺岁片，建立人才库档案演员资料。

留守儿童项目组：在今年要与市容局密切合作，建立更多留守儿童帮扶点，有计划的实现新颖、适合留守儿童的各类活动，有创意，有想法的活动内容，要把它打造成一个联盟历久弥新的公益品牌项目。

志愿者招募组完善志愿者资料，想方设法拉动更多志愿者参与，要有新点子，新想法，实行志愿者等级管理爱心艺术团吸纳更多类型艺术人才，建立健全人才库，完善组织建设，今年要推动更多新人走上各类舞台，做好进社区，组建劳模宣讲团的工作。

今年我想我们组织结构还要增添一个项目组，一个礼仪组，一个服务总队，一个爱心放映队项目组就是xx艾滋病防御宣传项目组负责人临时由 xx负责

礼仪组：是早期我们的提议，由于条件不成熟，没能成行，现在公益联盟队伍年轻女孩子比较多了，礼仪组应该应势而生，要着手为管仲艺术节、皖西北商贸洽谈会、网络春晚等各类

大型活动储备人才，这个负责人需要能跟大家打成一片，人缘好作为负责人，大家都可以提议人选。

服务总队我的意思是：现在各文明单位都有志愿者服务队，但是我们搞活动还不能有效地组织沟通串起各队的联系，所以我提议这个服务队总负责人由xx负责，要把各单位志愿者名单以及联系人掌握，便于以后开展各项工作。

5.学校党建品牌创建活动总结篇五

2015年12月1日

为全面贯彻党的十八大精神，推进全面从严治党，切实加强学校新形势下基层党组织建设，不断提高学校党组织的凝聚力、战斗力和创造力，引导全体党员教师立足岗位，敬业奉献，充分发挥党员先锋模范作用，不断优化育人环境，提高育人质量，推动学校教育事业发展，学校于2015年3月申报“关爱留守，服务暖心”党建特色品牌创建。在局党工委的指导帮助下，学校党建品牌逐渐成型并初步发挥品牌效应，全校教师以学生为中心，以树人为根本，以党性党风建设带动师德师风建设，学校上下凝心聚力、务实进取，追求卓越，学校多次被评为大观教育系统先进集体和先进基层党支部。

【创建背景及品牌定位】

品牌定位：

根据区委党建工作“品牌创建”工程、加强服务型党组织建设的通知精神和《2015年大观区教育工委党建工作要点》，我校党支部审慎决定在全校开展“关爱留守，服务暖心”特色品牌创建，品牌突出党的“服务”宗旨观念，契合“以生为本”“人文关怀”教育治理思想，以留守儿童为服务对象，以“关爱留守”为活动载体，以“暖心育人”为效益追求，将“促进少年儿童健康成长”“锻造一支永葆先进，充满生机，富于活力的基础党组织队伍”为品牌旨归。创建背景：

1、思想基础。党员队伍服务意识、群众观念巩固与强化是品牌创建的思想基础。在党的群众路线教育实践活动及“三严三实”系列教育活动中，学校支部党员立党为公、服务为民思想得到进一步巩固与加强，广大党员深刻领悟到经济发展新常态下，党中央“五个全面”关于从严治党的要求，认清了新形势下，要不断加强自身学习，提高自身要求，强化宗旨观念，才能与时俱进，永葆先进。在工作中，能切实将群众观念、群众意识、群众路线思维运用于教育改革发展和学校综合治理中，能将“三严三实”作为自身的做人要求、做事准则、和修身境界，这些为特色品牌创建打下了良好的思想根基。

2、时代要求。十八大以来，党中央确立中华民族伟大复兴“中国梦”和“两个百年”宏伟目标，“加强传统文化教育，培育和践行社会主义核心价值观”是蓝图实现的意识形态保证和精神动力不竭源泉，社会正能量的不断迸发，社会主旋律的高歌唱响，加强党员的使命感、责任感，提升支部的凝聚力、战斗力是时代赋予我们的要求。创建“关爱留守，服务暖心”品牌是社会主义核心价值观的岗位实践，是党员先进性在具体工作中的生动体现，是加强组织建设推动事业发展的时代要求。

3、教育环境。教育公平是社会公平的基石。推动教育均衡发展，促进教育公平是新时期教育改革发展的攻坚主方向。农村是教育现代化短板，而农村留守儿童更是教育弱势所在，在我校农村留守儿童比例更是高达80%，“安全缺保，亲情缺失，心理缺导，学习缺助”是留守儿童成长窘状。关爱留守，突出对留守流动儿童、单亲失亲儿童及残疾儿童和特殊困难儿童等弱势群体帮扶与关爱，“传递一片爱心，温暖一颗童心，点亮一盏心灯”促进儿童健康成长，保护放大弱势群体教育权益，是社会对教育公平的召唤，创建该党建品牌是顺应教育大环境，契合学校发展小环境的必然要求。

【主要做法与工作开展】

一、做好品牌的整体架构

学校党支部结合新时期党建工作要求和学校教育发展需要，通过“几上几下”，集思广益，审慎架构党建活动品牌。组织保证。支部成立以书记为组长的品牌创建领导小组，研究制定品牌创建实施方案，统筹部署创建活动，提炼品牌内涵，发挥品牌效应。思路保证。我校创建思路为将党建品牌创建与师德师风建设、立德树人中心工作做到“三结合，三促进”，遵循创建“三原则”即“遵循党章、依法创建的原则；围绕中心、服务大局的原则和务求实效、突出特色的原则” 切实把“关爱留守，服务暖心”叫响做亮，努力使党建品牌富有鲜明的实践特色、时代特色和教育特色。

二、创设品牌环境文化

1、营造创建环境氛围。学校新近建设党员活动室，悬挂党旗党徽，张贴组织基本制度，新建党务公开栏，营造党员学习、党员活动氛围。学校通过张贴社会主义核心价值观主题宣传图片，凸显24字核心价值。学校公开栏、宣传栏、校黑板报集中宣传品牌创建规划和品牌文化。同时，支部以党建文化带动学校价值观文化建设，“小学生守则”、“小学生文明礼仪”、“教师职业道德规范”等正能量价值观弘扬宣传校内蔚然成风。

2、着力构建关爱文化。支部着力构建以关爱留守为核心、以关爱活动为载体、以主题教育和主题实践为内容、以师生成长为目的的丰富多彩的校园关爱文化，完善自育、互育、他育相结合的德育模式，充分发挥文化育人、环境育人、活动育人的作用。

三、创新品牌特色活动

1、学习教育活动

一年来，先后组织师德宣讲活动，社会主义核心价值观宣教活动，十八届五中全会精神集中学习活动，开展了七一庆祝活动，青年教师读书交流会等特色教育活动等，同时规范落实“三会一课”制度，学校支部书记举办党课2期，召开品牌创建专题会议多次，各党小组集体学习组织生活丰富。随着学习教育活动的深入开展，党员教师政治觉悟、精神境界得到大幅提升，标杆作用、模范作用得到空前发挥，党员教师立足岗位，讲实干，讲奉献，比业绩，比创新，学校党建氛围浓郁。

2、关爱实践活动

为确保关爱活动实效，保证关爱举措全面覆盖校内每一位留守儿童，学校以留守儿童之家为关爱平台，规范校内留守儿童之家管理，充分发挥留守儿童活动室资源效益，本先后开展留守儿童结对帮扶活动、心理咨询活动，集体心理辅导和留守儿童舞台展演活动，举办了以留守儿童为参与主体的校园艺术节和校园运动会等大型活动。针对留守儿童家庭教育缺失问题，学校以留守儿童监护人为教育对象，聘请了高琦幼儿教育专家章喜香开展家教辅导大课两节次。同时，学校将关爱文化渗透于教育教学各环节，渗透于学校管理各细节，将关爱的种子深深扎根于师生心底。

学校关工委德育宣讲、扶危济困，学校少先队阵地活动、主题教育，学校后勤处设备采购、设施维护等无不倾向于留守儿童，自觉将留守儿童学习成长纳入工作重点范畴，作为部门工作得失的重要衡量标准。学校图书室每日午间对留守儿童开放、学校餐厅为留守儿童提供丰富午餐、学校门卫室关注留守儿童在校周边安全，学校教导处组织教师家访到家到户，将爱与温暖撒播于学校每个角落，送到留守儿童每个家庭。

3、先锋岗评选活动

对照优秀党员标准及在“关爱留守，服务暖心”品牌创建中的表现，评选校内党员先锋岗，先锋岗能切实发挥先锋模范作用，在服务岗上表现突出，对留守儿童关爱体贴，服务热情高，对教育教学工作专业尽职，工作热情高，能起到引领带动作用。.同时，学校党支部还广泛开展党员承诺践诺活动，将品牌创建落实在党员行动中，落实到教书育人实践中，真正落地生根。

四、创生品牌丰富内涵

支部不断创生“关爱留守，服务暖心”品牌服务内涵，立足服务，大做 “爱”字文章，创生丰富品牌内涵。在创建主体上，以党员教师引领，号召全体教师人人参与；在关爱对象上，从留守儿童扩展至校内弱势群体；在品牌影响上，以党建品牌带动团队品牌，将特色中队创建与党建品牌创建深度融合，同频共振，同步发声。在品牌延伸上，以“爱”为文化基因，以“关爱留守，服务暖心”为主品牌，根据各村小留守儿童工作特点和地域特点继以开发若干子服务品牌，以不断丰富内涵，创建卓越党建。

【初步成效与实践反思】

品牌创建活动开展以来，将以往党性教育的空洞说教变成了生动的岗位实践，支部的政治学习、组织生活，党内活动寻找到了有效载体，党员明确了思想方向，明晰了党建目标，知道了“做什么，为什么做，怎样做”回答了学校支部党建的价值观和方法论问题，党建品牌初始效应得到发挥。

1．增强了党组织的凝聚力和战斗力。开展品牌创建活动，充分发挥了党组织的政治核心作用，使学校党组织具有更强大的凝聚力，基层党组织战斗堡垒作用得到进一步发挥，有力推动了学校各项工作的开展。

2．扩大了党组织影响力和号召力。开展“关爱留守，服务暖心”党建品牌创建活动，以关爱留守为点，辐射带动其他工作，使每位党员都能结合自己的实际情况，在自己的岗位上从不同层面中发挥模范带头作用，党员的思想素质、业务素质得到整体提高。党员在工作中树立起标杆，率先垂范，群众从党员身上看到了闪光点，展现了共产党员的先进性。广大党员对照党员先进性的具体要求，比思想领先，比敬业爱岗，比工作业绩，比实干奉献，展现了良好的精神风貌，受到了群众肯定和好评，党组织影响力和号召力得到进一步加强。

3、提升了学校教育事业改革的创新力和发展力。党建品牌建设，初始效应体现在党员教师这一群体，品牌初步形成后，辐射作用得到一定程度发挥，学校形成了良好的“干事创业”氛围，创新力得到空前激发，发展潜力得到进一步挖掘，广大教师工作积极性和学生素养的全面提升，党建与发展“两促进，两不误”，学校改革发展渐趋步入良性轨道！

6.品牌联盟活动总结篇六

南水北调通水之后, 能否保证一江清水流北京, 取决于水源地及两岸生态环境的保护程度。目前来看, 两岸生态环境的保护战线长, 涉及面广, 情况复杂, 难度更大。如果在沿线建设一条生态保护线, 既保证一江清水流北京, 又能开发生态农产品, 实属一举两得、事半功倍。生态农产品顺应市场营销的新趋势, 关注生态环保。吃得安全、放心, 注重生活品质, 追求精致生活是消费者的新诉求。然而, 现实中却遇到若干障碍, 如成本过高、缺乏品质信任、品牌树立难等, 成为不易被市场接受和公众认可的瓶颈问题。生态农产品该如何树立品牌, 提高附加值, 激发消费者的新兴购买动机?尤其是南水北调沿线的生态农产品。如何取得消费者对品质的信任, 体现品牌价值是单个品牌难以做到的。美国明尼苏达州大学卡尔森管理学院的一位教授指出:“当品牌单独出现没有说服力时, 联合品牌可以更好地标明商品的品质”。因此, 南水北调生态农产品想要提高附加值, 打造大品牌的有效途径之一即建立品牌营销联盟。本文借鉴品牌战略与营销联盟相关理论, 构建生态农产品品牌营销联盟新体制, 进行新模式、新机制、新方法的探索, 具有重要的现实意义。

二、品牌营销联盟的研究进展

营销界关于品牌战略与营销联盟方面的研究集中在品牌战略选择、制度安排、文化塑造、模式设计、品牌管理, 以及联盟动因分析、联盟效益分析、联盟关系的博弈分析、联盟伙伴的选择和组织的系统分析等方面。

在品牌战略方面, 学者 (许娟娟, 2010;吕承超, 2011) 集中探讨品牌联盟的战略选择、制度安排、内在机制、联盟形式、联盟条件、联盟作用等。[1,2]具有代表性的是IBF战略星图, 由 (IBF) 国际品牌联盟中国区首席执行官梁中国老师创立。“IBF战略星图” 是一个五角图形, 五个角分别代表:战略选择、制度安排、文化塑造、模式设计和品牌管理。[3]涉及农产品以及生态农业的研究, (杨全顺, 2004;张明林, 2012) 认为购买带有品牌名称的“绿色食品”、“无公害瓜果蔬菜”已备受青睐, 并成为一种消费时尚。[4,5]实施农业名牌战略以及生态农产品品牌联盟, 通过农产品创名牌, 保证农产品品质信誉, 提高农产品市场竞争力。研究大多数关注于生态农产品品牌联盟的意义、品牌联盟的实现路径、实施措施等相关方面。[6]陈思达 (2008) 认为, 品牌联盟是全球经济日益一体化背景下最为流行的商业经营模式之一, 是提升品牌战略竞争力的利器。品牌联合方在品牌核心价值、品牌形象和市场地位等方面能够实现资源的有效配置和资本的优化组合, 各取所需。以彼此为传播载体实现品牌增值, 同时受益, 具有共同的利益指向, 取得1+1>2的优化效果。[7]当某个品牌单独出现说服力不强时, 联合强势品牌就可以得到有力支持, 充分标明品质。

在营销联盟方面, 大多数学者运用合作博弈、演化博弈、信息不对称等理论工具对营销联盟的动因、联盟的组织形式、联盟伙伴选择的标准以及联盟效益的分析进行深入研究。李天芳、刘明、曾庆洪、孟韬等对具体的联盟组织形式与结盟原则进行了总结, 并从交易成本、竞争优势等角度对营销联盟的效益进行详细分析。其中具有代表性的是李航将企业之间的合作营销引入到以顾客关系为基础的4Rs营销理论中, 阐述了合作营销如何能够促进4Rs营销理论中的关联、反应、关系和回报4个要素的实施;[8]李蓓霖运用价值链理论、交易成本理论、共生营销理念, 对商务营销联盟团队有关组织管理问题进行了较为全面的探讨。[9]孙超通过囚徒困境模型的静态分析与蜈蚣博弈模型的动态分析, 认为对协商谈判的需求与渠道成员寻找利益交集等是联盟形成的动因。[10]占辉斌等从合作伙伴的兼容性和贡献能力两大方面对营销联盟合作伙伴的选择进行研宄, 并以这两个要素建立二维模型, 对营销联盟合作关系的稳定性进行分析。[11]

国外学者认为营销联盟是指两个和两个以上独立组织, 在某一段时间内, 在营销领域为了共同的目标建立的正式的契约关系, 双方共同管理, 控制合作过程。合作营销、协同营销和共生营销是营销联盟的主要表现形式。国外早期有关品牌营销联盟的研究集中在战略联盟研究、商业生态学研究、交易成本研究、组织理论研究等方面。主要探讨渠道关系、供应商与生产商关系等。涉及的领域包括农业、旅游业和航空业等。研究 (肖恩·克拉克, 1997;J.Brock Smith, 1997;Patrali Chatterjee, 2000 ;SoMaDickinson, 2002 ;Hui—Mei Chen and Chian-Hau Tseng, 2004 ;Laurel J.Reid and Stephen LJ.Smith, 2008) 探讨了合作营销、战略联盟、制造商和零售商的合作关系, 区分了无效率和有效率的销售伙伴关系, 考察了使联盟成员良好关系持续维持的影响因素, 研究了联盟成员之间的联盟绩效影响因素, 回顾并分析了北美地区营销联盟成功运作。[12]

综上所述, 营销联盟与品牌战略领域的研究较为全面的探讨了品牌树立与营销联盟全过程的理念与原则, 以博弈论、交易费用理论为依据对形成动因、形成机理进行了深入分析。两个领域的研究为品牌联盟构建提供了理论框架与设计思路。然而, 在实践应用、经验总结与可操作性方法方略方面鲜有涉足, 尤其针对生态农产品品牌联盟的构建方法与模式选择研究更为少见。

三、生态农产品品牌营销联盟的创建

生态农产品是现代农业的发展方向, 是广大人民群众的期盼, 市场需求旺盛, 前景看好, 但是, 由于生态农产品不易用眼观识别, 也不易通过味觉、触觉来辨认, 只能通过权威部门的仪器检测才能确认。因此, 很难得到老百姓的认可, 很难获得品质信任, 推广应用艰难。另外, 市场准入低、成本高、品牌价值低都是生态农产品发展的障碍。针对上述问题, 必须在生产和营销过程中介入现有名牌企业的生产资料, 实现强强联合、优势互补、合作共赢, 通过建立生态农产品品牌营销联盟, 提高生态产品的附加值, 提升生态农产品的核心价值, 增强消费者的品质信任, 树立别具一格的大品牌是切实可行的重要措施。

(一) 品牌营销联盟的模式创新

根据生态农产品特点与现代农业发展的阶段特征, 我国当前生态农产品品牌营销联盟构建的重点是模式创新与文化塑造。联盟模式多种多样, 对生态农产品来说较为适合的是契约型与管理型两种。契约型联盟特点是成员相互独立又相互联系。契约型垂直营销联盟的组织形式主要是特许经营组织, 特许经营是企业将商标、服务、产品等转让给其他企业经营。管理型联盟是由一家规模大、实力强的企业出面组织, 由于该企业的规模、实力、信誉和声望而与众多销售商建立了信任和默契的关系, 从而形成比较紧密的、建立在合作基础上的营销联盟。根据前人的经验和我们的实际情况, 创立了契约管理复合型的营销联盟模式, 成员相互独立又相互联系, 通过农业生产资料的有机结合, 建立信任和默契的关系, 形成比较紧密的、建立在合作基础上的营销联盟。

(二) 品牌营销联盟的文化塑造

我们把营销的重点放在文化塑造方面, 通过统一品牌的命名, 品牌含义的诠释, 品牌意义的提升以及品牌故事的构思等, 从而提升产品的文化品位和附加值。品牌联盟文化塑造的内含包括品类、品名、品位、品质、品说五个方位。品类说明产品的市场细分类别, 针对的是目标消费者类型, 例如农产品细分市场中的生态农产品、绿色产品、富硒产品等。品名是商品的名称和符号, 如果在原有品名基础上提炼一个新的概括性新概念, 赋予它丰富、新颖、实在的内涵, 更能凸显产品的核心价值, 突出文化内涵与时代气息。品名具有多种层次, 各层次具有递进关系。如由物名、品名、品牌、名牌上升为金牌。其中, 物名是大自然的造化;品名是物化的结果;品牌是人为赋予的, 是人化的结果;名牌是神化的结果;而金牌是品名的最高境界, 它象征着力量, 凝聚着人气, 代表着财富, 标志着身份, 证明着品质, 蕴含着文化, 体现着价值, 征服着人心。品位表明产品的档次定位, 一般分为中低端与高端产品, 不同的定位对文化塑造的要求不同, 高端产品尤其注重文化渊源的诠释与解说。例如, 对于南水北调生态农产品来说, 从一般消费品的小买卖提升为千秋伟业的大事业, 将经济利益、环境效益、社会效益有机结合。充分挖掘生态农产品的现实意义与贡献地位。品质指与品类和品位相对应的质量保障, 根据市场细分对应的目标消费者需求制定质量要求, 如国标、企标等。对应生态农产品来说, 在绿色无公害方面有研究的品质标准, 需要权威部门的检测与认证。品说是以上四个方面内容的综合, 是品牌灵魂的体现, 即通过阐释、解说品牌的来源、品牌故事、定位等, 有助于消费者了解、信任和支持。例如, 从权威人士、历史典故、重大事件、典型案例、权威评价等角度介绍品牌的来源, 彰显品牌价值。

品牌营销联盟的设计是在营销管理理论指导下, 与具体产品的品牌相结合的新的组织形式, 是一种体制上的创新, 让品牌结成联盟, 实现品牌价值倍增。通过多个名牌企业结盟使企业竞争力倍增, 使具体产品荣耀地登上市场, 联盟企业焕发出新的生机与活力。

四、生态农产品品牌联盟设计在南水北调生态线建设中的应用

对于生态农产品品牌联盟设计在南水北调生态线建设中的应用, 具体分析如下。

(一) 南水北调生态线地区生物肥品牌营销联盟的模式创新实践

南水北调是缓解中国北方水资源严重短缺局面的重大战略性工程, 尚属千秋伟业, 万代福祉。为确保一江清水流北京, 必须在清理两岸的点源污染的同时防治面源污染, 保护生态环境, 建设一条南水北调生态线。南水北调生态线就是在1300公里沿线、两岸20公里的区域内建立一条生态防线, 跨越河南、河北的10多个地市, 在这条线内, 严格禁止一切工业点源污染, 同时, 通过生物肥料、生物农药、生态农膜等绿色无污染的农业生产资料的应用, 减少面源污染, 发展生态农业, 生产生态农产品。南水北调沿线属于生态型限制开发区, 只允许发展无公害、无污染的农产品。这既是对南水北调沿线生态建设做出贡献, 同时也是生态农产品企业的发展机遇。生态农产品要在生态建设的背景下打造品牌联盟, 将生态效益与经济效益有机结合。

品牌营销联盟和南水北调生态线建设及生态农产品开发紧密结合起来就形成了生态农产品品牌营销联盟模式。这种模式介于契约型与管理型之间, 以一个企业为核心, 将涉及的相关企业, 如种子、肥料、农药、机械等, 还要有收购、加工、贮藏、贸易等多部门的参与和配合。在南水北调源头的淅川县, 在当地龙头企业——源科生物农业科技公司的带动下, 借助源科 “渠首神” 名牌商标及绿色营养复混肥的知名产品, 联合南水北调生态沿线的优质种子、生物农药、科研单位及加工企业成立了生态农产品研发营销联盟——中国南水北调生态农产品开发中心。沿南水北调1300公里沿线辐射两岸20公里, 建设农业生态线, 通过相关涉农名牌企业的结盟, 将绿色种、药、肥和收购加工有机结合起来, 减少面源污染, 优化生态环境, 引入种药肥同播, 航空植保、富硒技术等先进实用技术, 联合生产生态农产品, 形成生态农业产业链 (见图1) 。

(二) 南水北调生态线地区生物肥品牌联盟的文化塑造

生态农产品提升品牌价值的有效途经是文化塑造, 以建立理念系统和品牌文化就成为首要任务。根据南水北调工程的性质、地位、作用、规模、特征等, 我们赋予南水北调 “清龙江”的新名称。这样, 围绕 “渠首神”结盟, 在“清龙江” 演义出生态农产品开发的新传奇—— 结盟渠首神, 演义清龙江 (见图2) 。

营销联盟的宗旨为生态农业, 健康人生;经营理念为一江清水流北京, 生态产品惠百姓;发展理念为建设南水北调生态线, 发展生态农业产业链。富硒生态农产品的诉求点为:物以“硒”为贵, 食以安为先。富硒强健面粉的诉求点为:天赐清泉, 一江清水送北京;地赋良田, 万仓雪粉惠百姓。理念文化将在生态农产品营销联盟的生产经营中不断地发展、丰富和完善。同时, 联盟中的种、药、肥、收购加工等知名的品牌 (如渠首神、平安、全丰、爱地等) 也将叠加成金牌 (清龙江) , 实现品牌升值和利益增值。按照整分合原理, 整体品牌大于个体品牌之和, 树立一个大品牌, 强势多个小品牌, 这是单个企业难以做到的。目前, 各种农资已经到位, 首期三点一线 (淅川、温县、安阳) 千余亩肥料已经施用, 小麦种子已经生根、发芽, 联盟企业表现出很高的积极性和主动性, 共同期盼合作的种子尽快开花结果, 分享丰收的喜悦。

五、结论

生态农产品品牌营销联盟是解决生态农产品 “不易入市”的有效途径, 通过企业的强强联合、优势互补, 赋予新的内涵, 塑造统一的新品牌, 提高品牌价值与品质信任度。南水北调生态农产品品牌营销联盟初步实践表明, 品牌联盟的重点在于模式创新与文化塑造, 核心是通过理念文化的深度挖掘与传播来提升生态农产品的附加值。

参考文献

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[11]孙超.营销联盟的形成动因、可行性和模式分析[J].商业时代, 2013 (20) :30-31.

7.品牌联盟活动总结篇七

网购家居产品品质低下、淘宝等网络平台假货充斥，早已不是什么秘密，但敢于公开跳出来与淘宝叫板，却是岁末的一大新鲜事儿。12月24日，正当人们在欢度平安夜之时，中国家居品牌联盟的80个主流家居企业联名向马云发出公开信，督请他加大对淘宝的打假力度，树立“清理门户的坚定决心”。一股保护消费者权益、追求自身长久发展的正能量在家居行业涌动开来。

公开信直斥淘宝售假

中国家居品牌联盟发给马云的公开信仅有732字，却字字直指要害，以不卑不亢的语言直斥淘宝售假，要求马云正视这种现象，并积极行动起来。

公开信称，淘宝网管理缺失给家居行业带来的困扰：阿里巴巴旗下淘宝网上充斥着大量假冒家居企业品牌及商标的产品，大量卖家在未获得品牌厂家授权的情况下却在淘宝网上随意开设店铺销售品牌厂家的产品，极大地损害了消费者、经销商及品牌厂家的合法权益。按淘宝网现有的投诉处理渠道，周期长、效率低，且通过投诉维权的速度远远比不上涉嫌侵权新店增长的速度，造成企业为维权而疲于奔命、劳民伤财。

“我们真诚地希望，阿里巴巴在您的领导下，以坚定的决心和切实的行动积极协助品牌厂家清理未经授权而在网上销售的店铺，简化投诉处理流程，坚决杜绝通过淘宝网销售假冒伪劣产品的`侵权行为!”公开信直接向马云发出了亲自前来打假的呼吁。

网上充斥家居“李鬼”

敢于公开向马云叫板，直指淘宝售假，源于这并非空穴来风。网络上充斥“李鬼”，实在让正牌家居企业相当受伤。

以著名沙发品牌芝华仕为例，消费者实在难辨孰真孰假。北京商报记者调查发现，淘宝网上号称专卖芝华仕的店铺便有17家，如“芝华仕头等舱沙发直销店”、“芝华仕沙发正品直销”、“正品芝华仕沙发卖场”、“芝华仕头等舱沙发家私馆”等。芝华仕天猫旗舰店销售人员表示，芝华仕授权网店仅有天猫旗舰店一家，这些冠以“芝华仕”、“正品”、“直销”字眼的店铺均未经授权。北京商报记者看到，这些山寨网店所销售的产品价格之低更让人眼红，在一家名为“芝华仕头等舱沙发直销店”的淘宝店中，一款标有“正品真皮”字样的沙发仅售500元，而芝华仕天猫旗舰店的销售人员表示，芝华仕真皮沙发最低售价也在1900元以上。

与芝华仕一样，淘宝上的假店铺也深深地伤害了荣麟家居与雅兰床垫。在淘宝网上，北京商报记者发现有16家店铺宣称出售荣麟家居产品，但荣麟总部表示，仅有一家天猫旗舰店得到授权;淘宝网上含有“雅兰床垫”字眼的店铺在14个以上，雅兰官方称经授权出售雅兰床垫的也仅有一家。无奈之下，雅兰床垫205月曾高调发布“打假保优”行动，向山寨店铺开战，雅兰官方旗舰店客服人员无奈地表示，这样做是“因为淘宝上没人管”。

新主席发挥联盟力量

就在公开信发出前三天的12月21日，运时通控股集团董事长陈燕木从康耐登董事长刘永康手中接过中国家居品牌联盟主席的印信，开始履新。向马云发出督请打假公开信，是中国家居品牌联盟第三届主席团就职后点燃的第一把火。

中国家居品牌联盟秘书长陆昕表示，电商平台上的售假及未经授权的网上销售，给品牌厂家造成极大的损失，经联盟法律顾问审核，经12月21日中国家居品牌联盟第二届第六次会员大会审议通过，正式以联盟名义向马云先生及阿里巴巴集团发出此公开信。

8.品牌联盟活动总结篇八

一、策划背景：大旅游走向大融合大旅游走向大融合，竞争与合作相互渗透，以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌联盟势不可挡。

走向融合的大旅游，既是中国由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越历史使命的选择，又是区域旅游顺应新潮流、把握新机遇、应对新挑战、增创新优势直面竞争的需要。走向融合的区域旅游，既是资源整合的选择，又是品牌整合、优势整合的选择。中国有首脍炙人口的歌叫《团结就是力量》，这深刻地揭示了系统工程一条基本原理：整体大于部分之和，一加一大于二。

举目当今旅游市场，走向大融合，已经成为一种势不可挡的潮流和趋势。区域联动，资源共享，正在成为中国旅游业界的共识和行动。在中国国际旅游交易会开幕的当日，我国川滇藏联合召开了“中国香格里拉生态旅游区”新闻发布会，首次向外界推出了香格里拉旅游联合体，并计划共同投资800亿元人民币联合打造全新的香格里拉旅游品牌，正式迈入品牌共建、品牌共享的品牌联合之路，

而早在8月，“世界遗产最佳旅游精品四川之旅”大型采访活动启动，《四川四大世界遗产六大景区联合宣言》通过媒体庄严发出。宣言称：“在四川这一举世无双的世界遗产汇聚地，六大世界遗产、景区率先携起手来，高举联合大旗，打造游程最短、品位最高、特色最鲜明、互补性最强、发展最平衡的世界遗产景区最佳精品旅游线路，并决心把它推向全国、推向世界”。

同年11月，《四川世界遗产之旅营销联合体章程》诞生。章程对营销联合体的组织结构、职能划分、权利与义务以及经费管理等重大问题进行了详尽阐述和明确规定：该营销联合体是四川世界遗产景区的合作性联盟，下设联络小组，由12名成员组成，每个景区产生两名代表，具体负责日常联络工作。联合体整体包装促销，共同制定联合营销战略，实施营销方案;确定统一的营销口号，统一制作招贴画、旅游指南、导游图、形象宣传片、画册、VCD/DVD、风光明信片、线路推介插页等宣传资料;联合参加和组织各类旅交会，大力开拓海内外旅游市场……

9.品牌联盟活动总结篇九

近日,在北京市科委的支持下,首都创新大联盟在中国国际技术转移中心组织开展了第六期“创新星期五”活动,活动以“网络信息安全”为主题,电子交易密码应用、数字电视、闪联、电子贸易、WAPI等产业联盟以及英国西海岸实验室、首信股份、北京江南天安科技、北京国富安、北京数联技术、中国智能交通集团等企业和机构积极参加活动并踊跃交流。

“创新星期五”活动是首都创新大联盟在北京市科委的支持下,精心打造的品牌活动之一。其有效利用政府公共服务机构的相关平台,开展跨联盟、跨领域的沟通,推动各产业联盟及企业的资源开放与对接,并通过头脑风暴和交流互动来促进跨界合作和协同创新。此前,“创新星期五”分别以“移动健康”、“第三代半导体材料应用”和“智慧型、低碳型新型城镇化建设”、“食品加工与安全”、“知识产权和专利运营”为主题开展了五期活动,得到各产业联盟和企业的积极响应,进一步推动了产业联盟跨领域合作和资源共享。

10.冠军联盟活动方案篇十

此活动方案为活动现场操作，各商场在根据本店实际情况制定相关活动，营造热烈的团购氛围，集中引爆消费者购买热情，为此，特提供如下方案供参考执行。

方案一：【对号入座、分组抽奖】

一、客户在会场门口预约登记客户详细资料、由工作人员发放会场作为编号、客户根据指定编号对号入座。）时间为12：30分-14.00.二、主持人致活动致辞或相关领导讲话。14.00-14.20

三、各品牌公布最低价及相关活动明细。14.20-16.00

1、由主持人根据顺序依次讲解各品牌活动价格，价格及活动内容公布后，由主持人现场确定购买此品牌的印象客户。（客户可通过举手的方式）现场工作人员做具体统计（可根据座位号做统计）统计完后由现场工作人员依次到座位前收取客户预定金（3000元），同时发放抽奖券（奖券内填写订购品牌及编号）。

2、主持人讲解第二品牌后同样确定订购本品牌的印象客户，同样由现场工作人员根据座位号进行登记，并在客户登记栏内由客户签字，收取预定金（3000元），发放抽奖券（奖券内填写订购品牌及编号）。，如客户在第一次公布品牌价格后已交预定金者，可在第二选购品牌内签字即可，同是由现场工作人员给予客户解释为所交预定金为二品牌均分，后者依次类推。

3、活动气氛炒作与第五大条相结合。

1.各品牌活动内容介绍完后，由现场工作人员进行品牌订购人数统计，主持人根据订购品牌人数多少进行单品牌折扣或返利炒作；如订单品牌人数为5人可在原有活动优惠基础上给予9折或200-300元返利（此折扣及返利各品牌可根据本身实际情况调整）如订购人数为10人可给予8折或1000元返利，依次类推，激励只选购单一品牌或未选择品牌的客户给予购买欲望。如订购此品牌人数超过50人，可由此品牌从所选购50人中抽取一名免单大奖或3000-5000元现金大奖（人数或奖金根据实际情况确定）

四、抽奖说明16.00-17.30

1、奖项设置

根据到场人数多少设立特等奖一名、一等奖两名、三等奖10名、四等奖若干（此人数可根据情况制定）

2、工作人员将所订购品牌客户的抽奖券编号投入抽奖箱，根据订购品牌多少分组进行抽奖，1）订购1-2个品牌的客户为一组进行抽奖（分组安排由主持人根据客户交预定金及座位编号进行通知抽奖）；抽奖箱内投放最高奖项为200-500元现金大奖或其它奖品（奖品价格根据情况定制）； 2）订购3-5个品牌为一组进行抽奖（分组跟前者相同）抽奖箱内放置500-1000元现金大奖或其它奖品（也可进行重复放置及放两个或多个大奖；

3）订购5-8个品牌的为一组进行现场抽奖，抽奖箱内放置1000-2000元现金大奖或其它奖品；

4）订购8个品牌以上者为一组，进行抽奖。奖项设置为2000-4000元现金大奖或其它奖品；抽奖箱内可根据订购客户人数投放好

五、抽奖活动除了常规抽奖流程外，可选择增加以下亮点活动，以增强活动气氛：

1元秒杀

秒杀规则：采用电话秒杀方式。主持人报出秒杀产品及对应手机号码，顾客拨打此号码，最先打进电话者，即为秒杀成功中奖者。

奖品设置：可选择采购价值50元-100以内的各品牌促销品作为秒杀奖品。注意事项：（1）基本流程。主持人介绍秒杀产品和规则（制造气氛）——宣布准备秒杀，让持手机号码的工作人员清空通讯记录——停顿5秒——报出电话号码（两次）——顾客拨打号码秒杀——主持人接通电话——保持电话畅通直至邀请秒杀成功者上台确认——确认——颁奖——下台登记——此轮秒杀结束；

（2）秒杀前一定要做足气氛和介绍清楚秒杀规则；

（3）事前一定要强调秒杀成功者不要挂机，要保持通话状态，直至最终确认。建议主持人保持与其现场通话，直至上台。现场工作人员要及时发现秒杀中奖者，引领其上台；（4）秒杀电话号码选择：购买若干新电话卡或现场随机挑选工作人员手机；

聪明主妇大PK PK规则：竞猜礼品价格，竞猜价格最接近者将免费（或按拍卖价格购买）获得此礼品。奖品设置：（1）可选择各品牌促销品作为PK奖品（可选择返礼券）。PK方式：（1）采取向下拍卖方式。事先确定一个产品价格（比如某产品市场价1000元，PK定价可设置在1000元以下任何一个价格），然后主持人宣布拍卖开始，拍卖开始的最高报价为此产品市场零售价，然后按照正常的拍卖程序往低拍，直至拍卖成功。

（2）拍卖成功有两种方式：一是某顾客报价格最接近“PK定价”，而无人跟拍时，即算拍卖成功，此轮拍卖结束。其次是某顾客报出拍卖价格就是“PK定价”时，即算拍卖成功，此轮拍卖结束。（3）要采取先举手，再报价的方式，以免无法控制现场。

11.家居建材联盟活动方案篇十一

策划项目：广州建材装饰行业同盟会

项目发起人：卓道企业管理咨询有限公司

成立目的：集合单体力量，汇集众商家力量，成立商会，规避竞争及规范行业有序发展避免恶性循环！

项目优势：

1.广告优势：针对新小区及临近入住小区推出广告，集体出钱各家均摊，不但降低了广告投入的成本，而且抢占了有利的先机。

2.客户共享优势：加入同盟会的商家，可以共享同盟会的客户资源，同一个客户装修、定橱柜、买沙发、买家电等都是必须消费的，再也不要各顾各地了，有钱大家赚吧。

3.业务员、设计师共享优势：加入同盟会的商家，业务员均可以同时开展业务，在不发生冲突的情况下实现共赢。设计师可以一站式推荐办卡就可以享受到各家提点，设计师业务员档案在睿升建材网登记，终身享受提成待遇。

4.必然、合理、方便性优势：合作是行业发展的必然，尤其是装饰行业从成立以来一直在暗中合作，何不拨开乌云见晴日呢？每一个购房业主装修过程中需要消费60几种产品，如果可以让业主方便的购物，而且又划算又实惠又钱又省力，业主是欢迎的，我们的合作更多的实惠是让给了业主。

5.规避竞争优势：千百年来一直有一个思想主导着商家，就是竞争，任何行业都存在着竞争，尤其是建材行业，白恶化的竞争我们该怎么办？是打价格战，还是化干戈为玉帛，决定在你手里。加入同盟会化解没必要的竞争，让我们快乐赚钱，同盟会有源源不断的客户流，买什么产品让客户做决定，但是如果你加入同盟会就比其他商家离客户进了一步。

运作方式：

1.报名加入：具有独立法人营业执照的商家，具有装饰建材类产品生产及代理销售权力的商家，具备良好信誉及合作积极性、思维开阔、行动积极的商家，均具备报名条件。报名方式详见附表！

2.同盟会议：每月1日、15日为同盟会商家开会时间，会议讨论近期行业动向及小区动向，广告投入情况，各方面运作开展及资金投入等！

3.会长选举：同盟会需要一个正义且为同盟商家考虑的会长，会长的选举由同盟会商家投票决定，每年选举一次，担任期间，如发现有不称职的地方同盟会有权利在会议期间提出罢免，卓道咨询有评定权，如罢免票多余支持票，卓道咨询评定会长得分低于60分，可罢免会长，另外选举，以保证商会利益不受损失。卓道咨询作为第三方不参与会长选举，但参与评定和裁决，并参与商会活动和支配资金等。

5.会长责任及工作：负责联系开发商及小区物业广告及宣传活动等工作，建立商会对外关系。

4.资金运作：每次会议做出与资金投入相关计划后，由会长提出议案，各商家参与投票和意见，如意见通过将收集各商家资金，由会长同一收取和支配，卓道咨询负责监督会长工作，资金付出后由接收方（物业或开发商）开具收据，交由会长保管进入商会档案保存，并由卓道咨询进行公布。

建材同盟会vip客户专属卡运作计划

1.办卡条件：同盟会联合开发商及房产代理销售公司，针对购房业主推出vip专属卡，凡在同盟会合作房产购房业主，凭购房合同或定金收据，免费办理建材同盟会vip专属卡，享受vip专属通道服务。办理专属卡需要填写客户基本资料，如购买房产信息，所在小区，2.服务内容：加入同盟会商家，必须拿出一定折扣优惠条件给予vip专属客户，以保证办理vip专属卡业主享受到不同于其它业主的服务。

3.办卡提成：小区售楼员、业务员、设计师均可以建议并帮助业主办卡，办卡备案登记在网站，有推荐办卡人备案，如vip专属卡持有人在同盟会商家消费均有推荐人提成，提成比例有同盟会加盟商家自定。