市场调研与分析报告

市场调研与分析报告（精选10篇）

1.市场调研与分析报告 篇一

婚纱摄影市场分析报告与调研

一、前言

根据市场调查问卷分析，关于婚纱摄影，相信是很多青年男女们所关心的事情，婚姻是多么美好的事情，而婚纱摄影无疑是为婚姻添上最美的一笔。也因为婚纱摄影的良好前景，所以目前做该行业的人也在逐渐的增多。无可否认的是，婚纱摄影行业无论都不会萧条。

武汉婚纱摄影市场分析报告，如何分析武汉婚纱摄影市场？婚纱摄影前景怎样？ 下面武汉品摄影将对婚纱摄影进行详细的解读。

二、婚纱摄影市场现状

婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。

整体而言，婚纱摄影市场在从早期的模式照搬，到现在的百家争鸣以及产品的创新和品质的把握上更加体现行业的整体发展水平和成熟度！

婚纱摄影行业有着它独特的经营方式，或者说是在如此多的竞争行业中它是必胜的，因为市场需求量不会因为经济的萧条或者其他原因而有所减少。就如在婚纱摄影刚进入大陆，婚纱摄影行业就已经以它绝对的优势走在了市场的前列。

目前，更是以惊人的速度在增长着，无论是婚纱摄影的中小型企业还是婚纱摄影的总体收入金额。这也是可喜的现象，一个行业的发展必定是意味着什么。

那么，婚纱摄影行业的发展意味着什么呢？

这是个显而易见的答案。

三、婚纱摄影行业的发展历程

1、随着潮流的发展

婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2007年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必

需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。像"金夫人”“丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“武汉婚纱摄影”等。然而由于影楼是流水线的拍摄方式，导致大部份新人的姿势、场影、服装等方面的雷同。所以在2007年第一批摄影工作室应运而生，它们主张个性的婚纱摄影，每个新人的摄影风格各异，受到新人们的欢迎。

2、随着器材的发展

婚纱摄影也随着摄影器材的不断发展，经过了几轮的更新换代，从最早的普通胶片，到120胶片机、到现在千万像素的高端数码相机，相册，相框也随着新花样的出现，逐渐丰富了结婚礼堂、新房里的结婚纪念品。20世纪后，又出现了电子相册，通过视频软件的编辑，把二维的相片放入已经设计好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光盘。而近两年，有一家数码设备公司又推出数码相框，又再此丰富了婚纱摄影的内容。婚纱摄影在风格上也经历了几个阶段的变化：最早生硬的记录，再到时尚唯美、再贴近生活的写实、个性的情节故事拍摄、场景拍摄、画意风格、等等，厦门倾国倾城婚纱摄影有限公司2007年又推出了漫画婚纱摄影。根据情节拍好相片,再进行漫画创作,又为婚摄摄影行业推进了一个新的里程碑。

3、随着文化艺术为底蕴的特色的发展

目前遍布全国的摄影店数十万家，但绝大多数摄影店（特别是婚纱摄影）都是以欧美西洋文化为背景，明显与中华民族的的文化毕竟不相符。随着中国在全球的崛起，随着中华文化的复兴，以中国文化为背景和内涵的“中国式摄影”，必然兴盛于全中国乃至全世界。现阶段，“摄影技术”正向“摄影艺术”的过渡，摄影早已超过技术层面，更多追求文化层面的内涵，而中国五千年的传统文化，有着取之不尽的摄影艺术题材。

以富图视觉婚纱摄影为代表的“中国式摄影”正是以中华传统文化为底蕴，从艺术理念到创作手法，从服饰道具、化妆造型到场景布置，从服务模式到照片等产品设计，均以中国五千年文化为依托，萃取中国文化元素精华，完全有别于目前市场以西洋文化为背景的摄影。这种文化性加艺术性的“中国式摄影”，很符合目前及未来的华人市场，将与风靡一时的“西洋摄影”两分天下，并且将随着中国文化的伟大复兴而引领中国摄影服务市场，并在全球摄影流派和摄影服务市场占据重要地位。

四、摄影行业的发展趋势

1．经营连锁化

随着行业竞争日趋激烈，婚纱摄影及扩印服务企业将逐步由价格竞争转向服务、品牌竞争，婚纱摄影业品牌影响力逐步增强，连锁经营将成为摄影扩印服务行业的一个重要的发展方向。

2．处理高科技化

婚纱摄影扩印服务业是一个技术性、专业性很强的行业，其发展需要较高的技术支撑。随着消费者对摄影要求越来越高，数码技术、多媒体技术等高新科技将更多更快地向摄影扩印服务行业渗透，并呈现出摄影后期处理的高科技化趋势。

3．市场多元化

随着人们的欣赏水平、审美观点不断趋于多元化和个性化，以及照相机、摄像机在日常生活中的普及，进入影楼的消费者对影像质量和影楼服务抱有更高的期望和要求，将会进一步促进行业市场的细分和综合性服务的发展，如婚纱摄影民俗化，艺术人像时尚化、儿童摄影个性化等等。

4．职业化

目前，摄影师国家职业资格证书已经像很多职业资格一样被被社会逐步认可。摄影师按照国家职业标准分为五个等级，即初级（国家职业资格五级），中级（国家职业资格四级），高级（国家职业资格三级），技师（国家职业资格二级），高级技师（国家职业资格一级）。，摄影师职业资格鉴定分为知识和技能两部分。采用百分制，两项成绩皆达60分及以上者为合格。摄影师鉴定合格者可获得《中华人民共和国职业资格证书》，参加鉴定合格者颁发摄影师国家职业资格等级证书。随着行业准入制度的建立健全，摄影行业从业人员将会更加职业化，行业技术水平将得到提高。

5．规范化

随着对人像摄影业重视程度的提高，规范人像摄影业的相关法律法规体系正在逐步建立。2006年，商务部会同有关部门出台了《摄影服务规范》。同时，一些地方政府及行业协会也根据本地摄影业发展情况，加紧制定行业标准规范体系。如江苏省制定了《摄影行业经营管理规范》，哈尔滨市出台了《婚纱摄影业明码标价实施办法》，济南市摄影协会制定了《摄影业等级评定及服务质量标准》和《济南市摄影行业服务质量和消费者权益争议解决办法》，出台了《照相机维修准入制度》，通过实行职业资格证制度大力规范从业者队伍。这些标准和规范的实施，必将促进人像摄影业走上规范化、法制化的轨道。

五、婚纱摄影行业的前景分析

随着人们消费观念和小分能力以及社会思潮的不断进步和变革，新人们在结婚前夕都会毫不犹豫的选择拍摄一套婚纱照，既能保留一份爱情的影像记录见证，又可以和父母家人分享此刻的喜悦心情，带动并联络了全家人的感情，因此这样的一个婚前集体活动已经成为新人必尝的甜点，各路商家疯抢也就不足为奇了，更多的竞争也促进了这块市场的繁荣。

对于婚纱摄影行业未来的发展，一些不利的因素还是客观存在的，同时也有不少好消息。比如在金融危机时，人们都不敢大肆消费，但是在结婚这个问题上，还是很乐意花个钱买热闹，那这个时候顾客就会想的更多，在这样的情况下，各个摄影企业就要出台相应的策略，不是跟顾客去抬价，而是想如何在有的资金条件下做好让顾客满意，这样才是为自己企业打的最好的广告。

不过境外婚纱摄影还是具有好的前景的。近期一些人可能会不愿去太远消费太高的国家，那我们就可以投其所好推荐一些近的地方，比如尚秀映像摄影工作室最近推出的希腊婚礼婚纱6日行就创意十足，首先去希腊的行程不会花费太多但是希腊卫城等等诸多闻名全球的景点却很有吸引力，去这样历史悠久的古城遗迹拍摄一套婚纱照是非常有纪念意义的，再者不光是拍婚纱照，还可以在希腊举行一场别开生面的婚礼，重点是这场婚礼将会由当地市长亲自主持，这多难得多有意义啊。还有一个也是尚秀映像推出的出国拍摄服务，冯小刚的《非诚勿扰》大火了一把，尚秀映像要带新人去哪里呢，就是片中最浪漫的地方日本北海道，新人可以根据原片剧情重走北海道，包括小教堂的景点都将是拍摄婚纱照的地方，这样的特别安排对喜欢浪漫的新人来说是非常有吸引力的，看到可以到舒淇去过的恋爱胜地拍婚纱照。

随着婚纱摄影的不断发展和摄影行业风格打不断转变，总的说来，婚纱摄影行业前景还是非常客观的，因为人生那么一次重要的婚礼，相信没人愿意那么马马虎虎的打发，那么让我们，对婚纱摄影行业的前景拭目以待。

六、消费者如何选择婚纱摄影的商家

在很多人看来，婚纱摄影的市场门槛并不是很高，摄影师、化妆师等一该人马似乎并不是什么高精尖的技能性人才，学几个月也就出师了。正是这种错误认识，才奠定了婚纱摄影商家营销路线的制定基础，环境装饰、企业广告位先，技术实力、诚信服务略居其次，即便是这样，也无人会对那些大力度投入广告的商家产生质疑，只要硬件环境和媒体的高端轰炸做足，消费者的心也就自然被俘虏了。在近些年，整个行业市场愈发地趋于同质化时，婚纱摄影也由技术竞争转为了价格竞争，由此我们不难看出，商家此举完全是在压缩水分，特别是品牌影楼，纯粹的模板化拍摄，其实就是同样的场景、同样的画面乃至同样的立意换了两张不尽相同的脸而已。没办法，谁让摄影知识对于大众的普及不够呢？很多消费者都是在盲从盲信的状态下倾向更低的价格、更多的赠品，对于“摄影”之本身，完全不在考虑之内。依本人所见，新人在考量婚纱摄影机构的初级阶段时，最应该考虑的是婚纱照的拍摄风格。一张优秀的作品，其整体风格除了靠摄影师来营造以外，剩下的就要靠该家摄影商家所提供的服装和环境了，尤其是后两点，绝对是考量婚纱摄影商家的最终标准。切忌不要相信有些商家拿出的一些主人公美若天仙的照片，如果商家将这些照片拿给消费者，那他们一定是在忽悠，因为，对于大多数普通人来讲，肯定不会拍成那个样子。由此，品摄影小编还要建议消费者，一定要看婚纱摄影商家的客片，而且最好还是看该商家的原片，因为只有这样，才能分析出该商家的摄影师是否真正有实力。其次，消费者在选择婚纱摄影商家时，对于价格也一定要彻彻底底地考察清楚。因为，大多数年轻人仅靠自己的杯水车薪都不能达到实力雄厚的地步，每逢婚博会，各商家都会基于消费者的这种情况，纷纷打出低价促销的牌来，林林总总的商品让人眼花缭乱，还未等算清，在售前小姐的巧舌如簧下，消费者也就是糊里糊涂地下单了。

七、婚纱摄影商家常用的网络营销渠道

通常，婚纱摄影企业都会将网络营销策略唤作“产品策略、价格策略”或者是“价格促销策略”、“客户服务策略”，类似这种称谓是根据营销的角度制定的，对于企业在实战应用上毫无意义。当婚纱摄影商家真的要投入到实战之中，我觉得最有利的途径还是为广大消费者经常使用的各类网络工具。

1、社区：

当WEB2.0逐渐地成为多媒体的主流，论坛、社区、贴吧、SNS集群都是商家大行其道的区域。为我们所熟知的，例如：开心网、淘江湖、人人网、朋友网等。像这些地方都非常有利于商家找准客户所在地，通过时间和具体实施的工作来尽可能地吸引客户眼球、搏取客户信赖，以便最后的精准营销。

2、集群：

QQ群、旺旺群、阿里巴巴群、微吧、博客群、微信群„„都是当前的时髦聚集地，其中最富影响力的还是QQ群，人手一个的QQ，对于中国13亿人口来讲，这笔后续的资源实在是不可限量。于今而言，专门针对QQ群来营销的公司也在逐年增长，可见，其市场前景和发展路径真的尤为可观。此外，整合QQ群主也是一种不可言说的方法，毕竟人家是山头老大，要想在人家的地界上混，先要拜拜这些“山大王”。

3、博客、微博：

在我们看来，博客与微博是一体的，只不过微博更便利，所以才会令那么多人为之倾心。现在网上的几大博客里，属新浪最火，当然这也和新浪的运营路数有关，很多商家都借着新浪的宝地宣传自己，这对于树立企业形象很重要。不过近年来，随着商业化的加剧，博客、微博因一些推广手段的滥用而逐渐降低了其本身的意义，进而消费者对于这两个平台的信赖度和忠诚度也大幅锐减。

4、电子邮件：

群发电子邮件，这已然令我们熟视无睹。不过，还没有多少商家能够将电子邮件做到引得客户反馈的地步，很多时候，客户都会视商业邮件为垃圾。一月下来，除了银行的电子对账单能引起观看外，其它商业邮件都被屏蔽了。

5、电子书/电子杂志：

这两种方法对于婚纱摄影商家而言应用得不是很广泛，电子杂志也就作为客户消费的附赠品，以赠耳目之娱。

6、网站软文：

婚纱摄影商家除了在网站优化上做足了文章，在其它门户网站上的文章投放也是不胜枚举。毕竟，成熟的门户网站在收录上是绝对好的，一篇高质量的文章引入自己的网站，这对于推广上极为有利。

7、视频营销：

我们曾说过，婚纱摄影商家最重视的是印象诉求和情感诉求，故而，视频就成了企业宣传的最好载体。像近年来兴起的爱情微电影，就是以视频的形式呈现给大家，此等形式自面世以来，其瞬间之哗然便沸反盈天。

8、网络广告：

婚纱摄影商家在门户网站上的广告投放是最多的，像一些美文网站、素材网站都能见到婚纱照的广告。这样的形式不能说是精准锁定，但是在一定程度上也针对了一部分受众。文章由武汉品摄影收集，转载请注明

2.市场调研与分析报告 篇二

与山西吕梁大土河焦化有限责任公司相关负责人沟通了解该公司的产品销售情况, 大土河焦化有限责任公司是年产240万吨4米3碳化室焦炉, 自有煤矿, 洗煤厂。并且原料煤煤质相当好, 生产出的焦炭质优价高, 一级焦售价高达2000元每吨, 以出口为主, 质量:灰分<11%, 挥发份<1.5%, 固定碳>88%, 硫<0.6%, M40>83, M10<7, CRI<28, CSR>70。该公司将大于80mm焦炭当铸造焦炭销售售价每吨2700元。

沁新能源集团, 该公司年产优质主焦煤780万吨;洗煤能力700万吨。主导产业已形成了煤—煤矸石发电—刚玉冶炼磨料加工及粉煤灰建材的煤电材产业链, 煤—洗精煤—焦化—余热发电—电石化工的煤电化产业链的循环经济产业格局。该集团焦化厂采用QRD—2000清洁型热回收捣固式炼焦炉, 年综合生产能力100万吨, (其中优质铸造焦45万吨) 所产焦碳为一级冶金焦和铸造焦。铸造焦质量指标粒度分别为80—120mm>120mm>150mm, 灰分<8%和<10%, 硫份<0.5%和<0.6%, 挥发分<1.5%, 耐磨强度<7%, 水分<5%, 固定碳>88%, 落下强度>98%。

通过交谈了解到, 该公司焦炭粒度大于80mm的占产量的75%为铸造焦, 80mm以下按30—80mm规格当做一级焦销售。消售销售价格分别是铸造焦 (一级) 2550元每吨, 冶金焦 (一级) 2000元每吨。市场主要覆盖在山东、江浙一带。

在对山西太原、孝义、吕梁地区焦化行业的走访, 通过与山西东俊集团、大土河焦化集团、沁新集团的交流, 对山西煤焦市场有了一定的了解。在现有的市场条件下山西焦炭受成本的影响对市场也不是很积极, 根据了解情况看高煤价直接影响了焦化行业生产的积极性, 好多焦化企业已经采取了限产的策略。现山西以柳林、吕梁地区的洗精煤价格 (灰<10%, 硫<0, 8%, 挥发份<28%, G值>80的洗精煤) 已经达到每吨1680元, 以一级焦的成本测算, 如果售价达不到每吨2200元就没有账算, 而市场售价 (以唐山地区一级焦销售价格1700元每吨) 并不理想。只有有资源优势的厂家没有限产, 没有资源优势的厂家就采用限产的策略来维持, 并用采购内蒙煤来降低成本。

2.铸造焦的市场分布及售价

2.1 河北市场

泊头、献县、武强三县加起来不下百家, 多是铸造扣件、管头等小型铸件的, 规模小都是家庭式作坊, 使用的铸造焦多是山西临汾地区的, 购入价格在每吨2300——2400元 (不含税) 。其优势是生产厂家多, 运输条件好, 劣势是厂家分散规模小并且是家庭式作坊, 铸造焦是用多少买多少, 还不要税票。有专人联系送货, 一次购买一车大约37——38吨。炉型以2吨为主, 日消耗焦炭4吨左右, 因为运输条件好这里的小厂对铸造焦不做过多的储备。

2.2 山东市场

走访了潍坊地区的远大铸造有限公司、潍坊正峰球锻厂、潍坊聚鑫精密铸造厂、潍坊柴油机厂、万顺铸造厂、东坝铸造厂等多家铸造企业, 除潍柴是大型国有企业外其余各厂都是民营小公司, 与河北铸造小厂类似。与远大公司负责人、聚鑫精密铸造厂负责人交流, 山东各铸造厂的铸造焦多使用本地的一家叫金顺达铸造焦厂生产的一级铸造焦, 少部分从山西购入, 购入价格在每吨2300元到2350元 (到厂不含税价) , 只有潍柴使用的铸造焦全部从山西购入。通过与该公司采购管理部和主管交谈了解了潍柴购入铸造焦的价格和质量指标, 潍柴属国有大型柴油发动机生产厂家, 在山东省也是大型企业, 铸造焦的使用每月在3000——4000吨, 是铸造焦的大用户, 购入铸造焦的价格为每吨2700元 (两票含税价) , 购入质量标准灰<10%、硫<0.5%、粒度要求在120——270mm (山西沁新集团与潍柴有供货业务) 。

走访山东金顺达铸造焦厂, 该厂位于山东省淄博市的凤凰镇。通过与该厂销售负责人路淑文交流、现场的观摩了解到, 金顺达铸造焦厂是回热式焦炉, 年生产能力20万吨, 属镇集体性质企业, 市场主要在山东本地, 原料煤也是从当地张店煤矿购入。生产铸造焦质量指标是:灰分<10%、硫份<0.5%、挥发分<1.3%、水分<8%、粒度80——120mm和120mm以上两种规格、固定碳>87%。

2.3 江浙市场

2.3.1 徐州市场

光华铸造厂、天丰铸件有限公司、东光铸造有限公司、淮海铸造有限公司、徐州华信铸造有限公司等多家铸造企业, 这些企业规模都不是很大, 并且多是铸造法兰, 阀门为主的中小型铸造企业, 多属于私营性质, 与河北、山东的小铸造厂类似。圣戈班 (徐州) 铸管有限公司, 该公司是一家大型合资企业, 年生产各种大型铸管能力达到500万吨, 自有铁厂, 铸造使用的是电炉。

2.3.2 扬州市场

扬州是工业企业较多的城市, 江都市是扬州的一个附属市, 铸造行业比较集中, 10月27日走访江都苏星铸造有限公司, 该公司是以生产焦炉设备为主的铸造企业。

3.市场分析

通过对山西、山东铸造焦生产厂家, 河北沧州、衡水, 山东潍坊、淄博, 江苏徐州、无锡、扬州等地铸造企业的走访, 对铸造焦的市场和需求有了一定的了解。

铸造焦的生产基地在山西, 其优势是有多年的生产经验, 有优质的原料煤, 生产出的铸造焦质量稳定 (灰分<11%、硫份<0.5%、挥发分<1.3%、磷含量<0.015%) , 有固定的用户。劣势是山西、山东的铸造焦生产用的原料煤煤价高, 平均每吨精煤的售价高达1600多元, 按现有市场售价根本没有利润甚至亏损, 只有有资源优势的厂家没有限产, 靠采购精煤生产的企业基本都在大规模的限产或停产。

河北的沧州、衡水, 山东的潍坊, 江苏的扬州, 这些地区铸造企业相对较多, 只是都是以小型铸造厂为主, 如前所述光河北沧州、衡水一带就有小型铸造厂上百家。

铸造行业有特殊性, 拿小型铸造厂来说, 两吨的化铁水炉化两吨铁水就能生产出建筑用扣件、民用管头上千件, 后续的加工量很大, 而化两吨铁水消耗铸造焦不过三四吨, 对铸造焦的质量还很苛求, 硫的含量要求最严格, 硫高会导致化水过程的回火不好, 造成材质发脆, 在打眼和冲压的过程中产生大量的废品, 损失很大。不愿意主动购买没有使用过的铸造焦。国家对环保要求越来越严格, 小型铸造行业也在治理之中, 要求使用电炉, 泊头市就关停多家小铸造厂, 山东也要求在2011年中旬完成冲天炉改型使用电炉。

天信目前生产的铸造焦属二级铸造焦, 基本能满足小型铸造企业的要求, 只是硫份比山西、山东生产的铸造焦高出近0.1个百分点。相对山东、山西生产铸造焦企业来讲, 原料煤价格的优势, 如能把产品再能提高一个档次, 生产出一级铸造焦, 就有望与大型企业合作, 形成稳定的供求关系。

4.结论

铸造企业在河北沧州、衡水, 山东的潍坊, 江苏的徐州、扬州等地相对集中, 都有各自的特色, 如河北地区铸造企业的产品主要以建筑用扣件、民用管件为主, 山东地区以铸造耐磨材料为主, 江苏徐州地区是以铸造小型法兰片、小型阀门为主, 扬州地区是以铸造高炉设备为主。

河北市场多是以小型家庭式作坊为主, 企业小并且分散, 与山西临界, 购买铸造焦运距短, 运输方便。对我们来讲很难达到, 不适合运作。

山东市场, 铸造企业集中在潍坊地区, 相邻淄博市就有一家铸造焦生产企业, 基本能满足当地的市场需求, 售价也不高场地含税价也就是2200——2300元每吨, 对于我们来讲没有优势, 不适合运作。

江苏徐州市场, 多以铸造阀门、法兰片为主, 对铸造焦的硫分要求尤为严格, 必须保证小于0.5%, 并且于山东临界, 运输方便, 运价低, 收购铸造焦的价格每吨2400元到厂, 我们算不过帐, 不适合运作。

江苏扬州市场地属苏南地区, 附近没有铸造焦生产企业, 并且铸造多以大型高炉的铸造件为主, 企业相对河北、山东的小铸造厂规模要大的多, 铸造焦的购入价格在每吨2700—2800元 (到厂两票含税价) , 如果能实现铁路发运, 铸造焦能基本实现场地含税2300—2400元, 能够达到我们的定价, 适合运作。如果能够试用成功, 周边的铸造厂都有可能成为我们的用户。

鉴于目前市场上的铸造焦品质都非常高, 我们要想站住市场就必须提高质量, 尤其是硫含量一定要控制在0.5%左右, 才有竞争力, 如果能把灰分控制在10%左右, 粒度大于80mm以上就有望与大型铸造企业合作 (如潍柴、常柴等国有大型品牌企业) 。

根据目前铸造焦的市场售价, 扬州地区的购入价最高, 能达到每吨2700——2800元, 再就是大型品牌企业的购入价也能达到2700元每吨, 用量也都是在3000——4000吨每月。我们利用当地精煤售价不高的优势, 如能把成本控制在1900元每吨的情况下, 前景还是相当乐观的。

参考文献

[1]中国焦炭产量、平均指标及大中型企业高炉技术指标[J].燃料与化工, 2010, (01) .

[2]国家3年内停批焦炭和电石项目[J].山西化工, 2010, (01) .

[3]马名杰, 王燕芳, 王永刚.铸造焦制备技术的现状及发展趋势.洁净煤技术, 2006, (06) :30.

3.市场调研与分析报告 篇三

【关键词】高职院校 消费者行为分析课程 市场调研 改革思考

【中图分类号】 G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2014）03C-0078-03

随着社会经济的转型升级对高校人才培养提出新的挑战，也对社会变迁对当今高职院校的课程设置也提出了新的要求。为及时适应市场、区域、行业及社会发展对营销人才的需求，市场营销专业一线的教师，应不断深化教学改革，探索出适应社会发展需求的教学模式和教学方法。本文针对高职消费者行为分析课程目前存在的问题及未来教学发展方向分别对同行、企业、毕业学生进行市场调研，并在调研基础上，结合自己多年的教学经验，针对本课程在教学理念、教学模式及课程考核等方面提出教学改革的思路和对策。

一、调研背景

随着市场竞争的加剧，各行各业对市场营销人才的需求也开始增加。人才市场调查发现，营销人才的需求一直居于榜首。深圳罗湖人才市场《2012年第二季度深圳人力资源状况调研报告》数据显示：参与调查企业中44%对营销类人才有需求，营销类人才需求量最大。《广西“十二五”人才开发目录》显示，营销类人才需求量较大，特别是在食品、机械、电子信息及医药行业。从广西人才网了解到营销人才一直是需求大户，广西人才网联系统发布《2012年三季度人才供求情况分析报告》显示销售类、市场/策划/推广类等业务类人才需求量居于较高水平，共计需求达到34568人。从以上数据可以看出，在当前市场环境下，区内外对市场营销人才都有较大的需求量。

作为市场营销专业一线的教师，要想培养出适应行业需求、企业需求的高素质应用型人才首先应根据社会需求设置课程，并不断深化教学改革，使课程内容适应人才培养的需求，教学方法能受学生欢迎。消费者行为分析课程是市场营销专业的主干课程之一，该课程的教学改革对培养高素质的营销人才具有重要的意义。因为消费者行为分析课程理论性较强，对于高职院校的学生来说有一定的难度。一方面，高职院校的学生本身专业课学习负担重；另一方面，学生对理论知识不感兴趣，再加上他们的逻辑推理能力比较差，所以很多学生对该课程不感兴趣。在教学过程中，由于缺乏恰当的实践背景、仿真训练和实践活动，很多学校目前采用本科式教学，以理论教学为主，实践教学为辅。在学生成绩考核上，主要是考核学生对知识的掌握情况，不注重对学生实践技能的考核。在考核形式上大多采用单一的书面考核形式，这种考核形式不能综合反映和评价学生的实际学习情况。在学习过程中，学生习惯采用“上课听课、记笔记、做习题、期末考试论成绩高低”的学习模式。这种教学模式造成学生被动学习，没有学习的积极性和创造性，学生在在教学中的主体作用也体现不出来，不利于学生职业能力的培养和综合素质的提升。

本人从事消费者行为分析课程的教学研究已有六年多时间，现结合已有的教学经验，对该课程目前存在的问题及未来教学发展方向深入学生、同行及企业进行调研。

二、调研方式

广西电力职业技术学院于2011年5月成立消费者行为分析课程改革研究小组，共有包括笔者在内的6名教师。2011年5月到2012年10月，我们充分利用寒暑假和校外指导毕业生实习的机会，深入同行院校（南宁职业技术学院）、企业（杭州娃哈哈集团有限公司南宁办事处、太康人寿保险公司南宁分公司）、毕业生（2008届、2009届、2010届）中进行调研，通过走访有关专家、技术人员，召开毕业学生座谈会的方式，就社会对高技能营销人才的需求和规格，广泛听取意见，为消费者行为分析 课程教学方案的建立准备了丰富的项目材料。

三、调研信息反馈

（一）同行反馈信息

经过对同行的调研，我们发现消费者行为分析课程的教学设计只有贴近学生在企业的营销工作岗位对专业技能的要求，以项目为载体、能力为导向，让学生在做中学，学中做，只有这样，才能促进学生主动地、富有个性地学习，培养的学生也能适应社会的需求。

（二）企业反馈信息

企业调研结果显示，消费者行为分析课程应加大技能操作的训练，通过设置一些项目，在课堂或课外让学生练习，通过反复训练提高学生技能操作能力。上岗后经过训练的学生在企业中成长较快，他们能迅速进入角色，在企业中独当一面。

（三）毕业生反馈信息

经过对毕业生的调研，我们发现目前消费者行为分析课程的教学方法过于单一，学生学后不能将理论知识与实践相联系，造成部分学生在三年学习结束时，总是觉得书本上的知识和技能都知道，但不能应用到实际中，在实践工作中不知道怎么做或什么都不会做。

四、调研结论

为了确保消费者行为分析课程理论知识紧密结合企业实际，以“必需、实用、够用”为度和实践知识依据行业岗位需要设置，笔者认为应对课程教学内容进行调整，缩减深奥理论，突出实践技能，在内容上充分体现基于工作过程的教学知识体系的构建，按照营销工作过程设计课程内容：了解消费者—分析消费者购买过程—分析影响消费者行为的社会因素和营销因素。

五、课程改革思路和对策

高职院校市场营销专业开设此课程的主要目的是让学生通过学习，能有意识地运用消费行为分析的理论和方法，分析消费行为，并以此制定相应的营销策略。因此，在开设此课程时，应把重点放在学生职业能力的培养和综合素质的提高上，让学生在掌握专业技能的同时，也获得观察能力、信息获取能力、分析能力以及知识的迁移能力，能根据实际情况应用相关知识，成为高素质的应用型专业技能人才，更好地满足企业的需求和适应社会发展的要求。

（一）转变教学理念

教学改革的前提是转变教学观念。教师应转变教学观念，由注重教师“传授”向注重学生“能力提升”转变，课程不再是规范性的教学内容和教材，更是“体验课程”。在教学中，应以学生为主体，让学生成为教学过程的主要参与者，而不是被动的接受者，让学生感受到课程不是“死”的，而是动态的。授课时，教师应多鼓励学生回答问题，思考问题，开放思维，发表不同的观点，提高学生的自信。教学的重点不仅仅是专业知识的传授，更重要的是要教会学生如何学习、在学习中不断提高。教的本质在于引导，教学过程中学生是学习的主体，教师是教学过程中的指导者，通过教师的指引不断启发学生不停思考、发现问题和解决问题，从而不断自我提升的过程。

（二）改变教学模式

作为市场营销专业的教师，不仅要有深厚的营销理论，还应善于接受先进的教学理念和教学方法，与时俱进，更新自身教学观念，不断进行教学改革和教学创新。教师在消费者行为分析课程教学中应注重两个问题，一是激发学生学习的兴趣，帮助学生检视和反思自我；二是提高学生分析消费者消费行为分析的能力。为激发学生的学习兴趣，提高学生分析消费行为分析的能力，教师可采用项目化教学模式。

假设教学情景：学生为某一企业的营销项目小组成员，教师为该企业的销售顾问。教师与项目小销售组组长签订项目委托协议，各项目小组组长通过人员招聘组建营销团队（每个团队4～5人），在教师的指导下各营销团队分别完成某些任务。以项目（如表1所示）为引导，给学生设定明确的项目目标，例如撰写消费情况调研报告，分析消费者购买决策过程，分析某一消费群体的消费心理等。在项目确定后，鼓励学生先去自学，通过搜索资料运用相关知识，提高学生自我学习能力和知识运用能力。通过设定项目，可以激发学生的兴趣和积极性，教会学生自学的方式，不断提高学习的自觉性。此外，在明确的教学目标的指引下，通过做中学，可以让学生学会利用理论知识去发现问题、分析问题、解决问题，并能触类旁通，感受到理论课程的意义和价值所在，同时还可以激发学生自主学习和探索未知领域的热情，对后期的学习起到一定的引导和促进作用。

（三）改革课程考核方式

1.改革考核内容和方法。打破以往重理论轻实践、单纯以笔试形式考评学生的作法，将理论知识考核与综合应用能力考核相结合，并能突出技能考核，采用多种形式的考核方式，如设计问卷、撰写调查报告、以某产品为载体分析某一群体的消费行为、案例分析等。调查报告既能体现学生的写作水平，又能反映他们的专业水平。案例分析不仅可以充分调动学生学习的积极性和主动性，还可以引导学生的学习兴趣，培养思辨、分析应用理论知识的综合能力。某群体消费行为分析可以考核学生利用知识和解决本专业实际问题的能力。

2.采用全过程考核方式。建立起科学的课程考核体系，将过程考核和最终考核有机结合起来，如学生素质表现占20%，平时项目成绩占40%，期末卷面成绩占40%。这样既注重学生学习过程也注重学生学习结果，有利于对学生学习效果进行全面综合的评价。全过程考核有利于督促学生学习，清楚了解每一个学生在各阶段的学习情况，从而有针对性地进行个别化指导，还有利于防止个别学生在期末突击应试，提高教学质量。

通过此次调研分析，任课教师可以在教学内容、教学理念、教学手段、课程考核等方面得到一定的加强，当然在实施的过程中还可能会遇到各种困难，如实习实训条件、教学场景限制等一系列问题，这需要我们在今后的教学过程中不断探索解决。但是值得肯定的是，只有不断深入企业，了解企业用人需求、岗位要求，不断更新教学内容，转变教学理念，积极进行教学改革，才能成为一名优秀的教育工作者。

【参考文献】

[1]翟红华.市场营销教学方法改革探析[J].市场周刊，2009（9）

[2]吴松岭.经济类专业课堂教学方法改革探析[J].财富网络，2009（5）

[3]欧阳娟.《物流营销与客户服务》课程内容改革调研报告[J]. 职教与成教，2011（2）

[4]刘芳. 浅议《消费者行为学》课程教学方法的创新[J].商业文化在，2011（6）

[5]张玺，李和国.《养猪生产技术》课程改革调研报告[J]. 职业技术研究，2012（9）

【基金项目】新世纪广西高等教育教学改革工程立项项目（2011JGA263）

【作者简介】张亚玲（1979-），女，河南人，广西电力职业技术学院讲师，硕士研究生，研究方向：企业管理。

4.市场调研与分析报告 篇四

水产品具有高蛋白、低脂肪、食鲜味美的特点，已经成为美国、日本、欧盟等发达国家及地区居民日常饮食中的必需品。随着中国居民生活水平的不断提高、营养和健康意识的增强，水产品的消费需求日益增长，由于国家已限制捕捞总量，水产品的需求增量将通过水产养殖增量来满足。

伴随着行业的发展，水产养殖行业的竞争不断加剧，国内优秀的水产养殖企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的水产养殖品牌迅速崛起，逐渐成为水产养殖行业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对水产养殖行业市场跟踪搜集的市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从当前水产养殖行业的宏观景气状况出发，以水产养殖行业的需求走向为依托，详尽的分析了中国水产养殖行业当前的市场容量、市场规模和竞争态势。

报告主要分析了中国水产养殖行业的生产与发展;水产养殖行业当前的市场环境与企业竞争力;水产养殖行业的市场需求特征;水产养殖主要细分产品市场发展状况;水产养殖市场的领先企业经营状况;水产养殖行业的发展趋势与前景预测;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个水产养殖行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观的剖析中国当前水产养殖行业的总体市场容量、市场规模和市场需求特征，并根据水产养殖行业的发展轨迹及多年的实践经验，对水产养殖行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是水产养殖企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解水产养殖行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

5.化妆品包装市场调研与分析 篇五

消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。

一：彰显产品特色和内涵的设计

使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。

资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。

男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥，一改以往男士产品包装多用黑色、银色、红色、藏青色的作风，融入了[POP×STYLISH]的设计理念，采用鲜明的颜色作为产品的一个宣传亮点。更加特别的是，这系列产品缤纷多彩的颜色并不是为了区分出不同的品种，而是要表达出产品不同的功效，体现产品[玩味发型]的功能。

二：注重环保、节约资源的包装设计

注重环保和节约资源是当今世界包装设计的一大趋势，在自然资源较为贫乏的日本，化妆品包装设计师就更会关注包装容器的材料选取以及包装设计的合理性。FANCL公司为了善用资源，在一款卸妆油的外包装盒上，大胆地采用创新设计。这款产品外包装盒内侧印有产品说明书，顾客只要沿着盒上拉链式的开口就能轻易地拉开外包装盒，阅读里面的产品说明书。这款包装盒还100采用回收牛奶盒为原料制造的再生纸。

大冢包装公司设计出的一款化妆品外包装纸盒，采用独特的合并盒盖和盒内襟翼的设计，使包装盒具有良好的密封性能，这款外包装盒无需使用密封胶膜以及封口贴纸，从而减少环境污染和资源浪费。

三：让产品物尽其用的包装设计

不浪费、让化妆品能够用到最后一滴，这个是以节俭著称的日本消费者普遍的愿望。自然绿推出的一款滋润乳液，应用真空包装原理和技术，运用特殊的瓶身设计，让顾客能够用上瓶中最后一滴乳液。产品提供替换装，顾客只要按照说明书上简明的操作方法添加替换装，也能使替换装中的乳液被充分利用。

四：可被再利用的多用途外包装

在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人觉得很可惜。如果这些外包装容器能够被用在其它方面的话，这将能获得消费者的钟爱。针对这个问题，设计师们常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。带有制造商或产品标志的化妆袋得到消费者巨大的好评。为求宣传公司或者是产品，设计师们会在化妆袋的表面加上标志性的压花图案或是在透明的化妆袋上印上公司或产品的名称。由于这些化妆袋具有良好的防水性能，所以多被用作装载去健身、去温泉时的洗脸用具。

而采用无纺布袋的外包装也得到消费者的喜爱。同是用塑料瓶装载的化妆品，当使用了无纺布袋作为外包装时，贵重的感觉油然而生。在无纺布外包装系列中，手提式无纺布袋最受欢迎。设计师可根据不同的产品形象设计出各种具有特色的无纺布袋。

6.地区调研与分析报告 篇六

调研与分析报告

负责人：

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

在美国地区地区产品推广方案

一、美国地区葡萄酒行业发展综述

尼尔森公司调查显示，2010年就美国包装商品销售增长额而言，葡萄酒位居第三，总销量约2.78亿箱，较上一年增加了500万箱。去年下半年，售价20美元以上的葡萄酒销量增长12％。

此外，美国年龄在17－34岁的千年一代消费群大约有7000万人，他们对葡萄酒购买意愿逐渐增强，无疑对葡萄酒行业发展起到了推波助澜的作用。

尼尔森酒饮调研负责人丹尼·布雷格（DannyBrager）说：“我们逐步走出低迷时期，从当前趋势看葡萄酒行业前景不错。”

对酒厂而言，核心使命仍然是锁定千年一代，目前约5500万千年一代达到饮酒年龄，并开始对葡萄酒产生兴趣。Treasury酒庄营销主管FrancescaSchule文章来源：winechina.comr在座谈会上说：“千年一代人更多的体验来自星巴克，而不是看着父母喝7-Eleven咖啡。他们长大后会去餐馆消费，开始接触葡萄酒时，往往想要尝试相同层次的产品。”

葡萄酒法律法规面临继续改革

华盛顿州州政府的多次投票结果，使州政府不再掌控售酒权，宾夕法尼亚州也有运动要求取消政府对各有关酒精类生意的管制。尽管进度有些迟缓，但是这些运动都正在进行着。然而，对于一些州来说，这些运动确实改革了他们管制酒精饮料，包括葡萄酒，销售和分配的方式。

天然葡萄酒运动扩张

天然葡萄酒，它是什么，这一概念对次天然葡萄酒和非天然葡萄酒意味着什么。这些问题并没有离我们而去。实际上，这正成为主流。2011年，我们看到一本本名为《天然葡萄酒》、《纯正葡萄酒》、《巫术酒商》的书。在欧洲，这种思潮发展更快，天然葡萄酒理念的拥护者一直在辩论，并努力寻找其益处和效用。

然而，我们也应看到，最活跃和最有能力的博主不仅对葡萄酒贸易，而且对消费者更具影响力。换句话来说，葡萄酒博客的影响力在增强。

中国葡萄酒市场继续崛起

前几天，《华尔街日报》刊登了一篇文章，质疑中国葡萄酒市场迅速发展之势是否会疲软。

这篇文章本应只能这样来写：中国葡萄酒市场迅速发展之势是否会引人瞩目。中国富人在6个月前相同市场条件下，是不会购买增速第一的波尔多酒的。这并不表明，中国也许就不可能发展成大市常因为中国葡萄酒市场正在扩大，并将继续扩张，因此，2012年，我们将看到全球的酒厂，甚至很有可能许多美国的酒厂会奋力在中国争夺市常

在线葡萄酒市场扩大

希望在2012年看到大量在线葡萄酒市场扩大。不仅如此，也希望看到更大的在线葡萄酒市场能进入实体市常许多因素可促成此事。首先，最近由加利福尼亚州酒精饮料委员会发出的通告表明，无许可证的第三方酒商允许卖酒，并且合法。这个通告还给像酒厂、进口商这样的供应商们讲解了如何在第三方酒商的帮助下卖酒，如何规避风险。这些都意义重大。我们都目睹了限时抢购网站的成功。当存货清单减少时，我没有看到这类商人走开。消费者逐渐习惯并于乐限时抢购模式。更多的行业会跟随这个潮流。最后，越来越多的“玩家”会加入到这个葡萄酒市场的非核心区域。这一市场并不会一直没有成果。

葡萄酒市场复苏有望

葡萄酒业正在从2008年和2009年黑暗的日子中复苏。在此提及此项并不是什么新鲜事，葡萄酒业持续复苏将成为重要的趋势。在高端葡萄酒市场，我们当下已经看到了复苏。除此之外，2011年，消费者购买葡萄酒的数量也有显著增长。我希望高端葡萄酒市场继续保持复苏势头，同时期待中端葡萄酒市场也可以复苏。我感觉经济情况明显好转，而且美国葡萄酒市场正呈健康增长之势。

五号字，1.5倍行距，1000字以上

二、美国地区对于中法合营王朝葡萄进口的贸易政策

： 中国葡萄酒市场消费状况

中美经贸关系是中美关系的重要组成部分。作为世界上最大的发展中国家和最大的发达国家，中美两国在自然以及人力资源、市场、资金、技术各方面具有很强的互补性，中美经贸关系的稳定健康发展符合两国的长远利益。

自从中美两国建立正式外交关系以来，已经走过了29年的岁月。与建交时相比，双边经贸合作已发生质的变化，合作内容已从单一的贸易扩展到经济的各个领域，双边贸易额日益增长。28年中，中美贸易额从1979年的不足25亿美元，到2007年已超过3000亿美元，增长了120多倍。根据中国商务部资料，到2007年底，美国已成为中国第二大贸易伙伴，第一大出口市场，第六大进口来源地，第三大技术进口地；中国是美国第三大贸易伙伴，第四大出口市场，第二大进口来源地。按照中方统计，中美双边贸易额近几年实现了20%以上的增长，目前仍保持快速增长的态势。如果未来几年都能保持这一增速，到2010年，中美双边贸易额将有可能超过5000亿美元。

与此同时，中美两国贸易逆差持续扩大，贸易争端不断强化升级，两国平衡双边贸易逆差的政治压力越来越大，双边贸易逆差问题在双边外交活动中地位日益重要

【1】中国葡萄酒消费市场快速增长

据全球权威机构Vinexpo/IWSR预测，2012年中国将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量将达到12亿瓶，而在2009年就已超过十亿瓶消费大关，消费年增幅约为36%。而北京和上海等大城市每年都维持30%至45%的增长。据调查，2009年中国有1900万名葡萄酒爱好者，而其中有1400万是进口葡萄酒的消费者，预计到2025年，这个数字将攀升至2100万人，增幅50%。2009年，瓶装进口葡萄酒总量比2008年增长近60%，从去年下半年增长势头看，2011年进口量也将大大超过去年。前不久，中国食品工业协会葡果酒专家杨强接受媒体记者采访时说，“20%的市场份额对进口葡萄酒才算正常”。

而与此同时，中国葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1%，人均年消费仅为世界平均水平的6%，巨大的市场空间是不言而愈。美国地区对于中法合营王朝葡萄有限公司有进出口关系 会与出口商更好的长期友好的发展。

三．中法合营王朝葡萄酿酒有限公司在美国地区产品定位

传统的美国酒馆文化自殖民地时期就已经十分流行,直到20世纪20年代全国实施禁酒才开始衰落。酒馆作为当时的社交中心,见证了美国社会转型时期民众内心所经历的迷茫、苦闷、思考、尝试和调适,酒馆的兴衰反映了美国社会各阶层在社会转型时期的不适感和自我调整的本能。美国地区在红酒行业,国际红酒供应源源不断,而几个主要红酒消费国的红酒需求却在逐年稳步下降,这驱使红酒制造商进军美国市场。在美国，红酒酒消费者大都是品位高的成功人士、高层人士、家庭等，因此我们的广告投入就直对他们身边的媒体，强制性引入他们的视线，继而在他们脑海中扎根。那么中法合营王朝葡萄酿酒有限公司准备在美国市场做个高端级的广告，让更多的美国人甚至是更多世界各地的成功人士用我们的品牌。红酒营销主管们普遍认为制胜美国酒市的关键是创建一个强大的品牌。在美国市场发展红酒品牌的战略重要性得到了广泛的关注和探究,并衍生出一系列更为挑战的问题:如何发展适合美国市场的红酒品牌,对于品牌哪个属性的营销投资使得产品更适合在美国市场的定位,在以往对西方国家市场所作研究的基础上,笔者重点研究了在不同的消费情景下消费者主要依赖何种品牌属性对红酒做出评价,发现产品无关的品牌属性反而成为美国消费者最主要的评价因素,而不同消费情景的确影响着消费者对品牌属性的重视程度。所以我们会更多把市场投入到美国的高端人层这一区位。

四、广告宣传方案

针对的人群：红酒酒消费者大都是品位高的成功人士、高层人士、家庭等，因此我们的广告投入就直对他们身边的媒体，强制性引入他们的视线，继而在他们脑海中扎根。那么中法合营王朝葡萄酿酒有限公司准备在美国市场做个高端级的广告，让更多的美国人甚至是更多世界各地的成功人士用我们的品牌。所以推广红酒的健康理念，馈赠礼品，家庭消费入手，对象以中老年人、机关工作人员、高中消费水平的家庭等为主，这部分对象的认知渠道主要以报纸、电视广告打开。现代意识强，商务、时尚一族。这些人群消费水平高，要求档次和品位。场所一般在咖啡厅，高档酒吧为主。他们的认知渠道一般来自网络、店内（酒店、宾馆、咖啡）POP、时尚杂志。

1.有效炒作炒作就是有效的操作方式达到最大化的吸引目标人关注某件事，以达到宣传性的目的。一般带有互动性和公益性色彩。克里特的前期广告炒作不妨也从互动性和关注性出发。会选择当红的好莱坞十大女星来作为代言人宣传自己的力度。

2.做高端广告 在美国一线二线城市大幅度设置广告牌 在于各大美国知名商场投放广告牌

3.上市新闻发布和宣传：征集广告词和筹备DV、摄影活动期间，提前准克里特上市时的新闻发布和具体操作事宜。克里特产品上市最好要赶在传统佳节——中秋节前面，做好第一个市场：礼品消费。

（一）“中法王朝葡萄酒上市新闻发布会暨大型品酒会”的策划和推出 时间在克里特上市之时，届时由于在奥运会结束之后，因此可以此为契机取“庆辉煌的奥运 * 品胜利的红酒”为发布暨品酒会主题。借助前期广告投入带来的媒体人脉和优势，邀省台、地方电视局、各报社等挂名为合作主办单位，以提高品酒会的权威性和号召力。邀请参与品酒会人员（市政领导、上流人群、全国各媒体记者、红酒、餐饮杂志记者等等）和发布会地点等具体运作届时另作策划案。

1、发布暨品酒会前期媒体预热：以大篇幅硬性广告对品酒会内容、时间、地点等进行发布，电视黄金时段和报纸头版，以引起最大的关注和轰动效应。

7.压铸企业管理与改革调研分析报告 篇七

关键词：员工流失,品质,绩效

一、行业背景

中国汽车工业的迅速发展促进了压铸行业的发展。宁波北仑享有“中国压铸模之乡”的美誉,产品除供应国内大众、一汽、长安、奇瑞、吉利、长城、春兰、美的等企业外,还为奔驰、大众、奥迪、西门子、福特、通用、马自达等世界知名企业供应模具,压铸模具的设计制造水平、生产能力和制造企业密集程度均处于国内领先地位。

二、行业特点

1. 压铸是压力铸造的简称,是一种精密铸造成型方法。

其特点是利用模具型腔对金属溶液施加高压。铸件具有尺寸精度高、尺寸稳定、表面粗糙度低、强度和硬度较高等优点。

2. 汽车以及摩托车工业和电动工具的迅速发展为压铸行业提供了巨大的空间。

3. 产品轻量化、节能化、绿色化的发展趋势将大大促进铝合金、镁合金成型工艺、压铸模具和设备的发展。

不断提升设计和制造技术。

三、北仑压铸行业的优点

1. 区域特色明显,在北仑区大碶镇,就有60多家压铸企业,产业集中。

2. 生产方式、管理技术水平不断进步。

3. 产品种类齐全,制作水平逐步提高。

4. 产业链不断延伸。

5. 机器换人,自动化水平不断提升。

四、在管理中存在的突出问题

1. 企业员工流失严重是最大的问题

(1)压铸行业的企业员工流失状况非常严重,企业员工流失率远远超过8%的警戒线,有些企业的员工流失率高达15%,在调研时发现,某企业拥有员工600人,每年离职的人数却有1000余人次,为了给企业提供充足的劳动力,人力资源部成了名副其实的“招聘部”。

(2)原因分析

(1)劳动强度大,技术要求高。普遍采用三班倒、两班倒的工作方式,经常加班,属于劳动密集型行业。同时,除了压铸机以外,大多数企业采用了智能机器人喷雾系统和机器人取件系统,自动化水平不断提升,对压铸工的技术含量要求也越来越高。新时期压铸工的任职资格要求,员工既能吃苦耐劳,又熟悉高新技术。而这些要求,很多员工无法在短时间内掌握,或者根本无法胜任。

(2)劳动力市场需求量大。虽然很多企业已经实施了“机器换人”的发展战略,但是就目前的科技发展水平来说,还有很多与压铸相关的工作是机器人无法替的代,劳动力的需求,会一直持续下去。

企业员工流失严重是压铸行业普遍的现象,在北仑区压铸行业劳动力需求量相当大,求职应聘变得简单容易,间接加速了企业员工的流动。

(3)新生代农民工个性诉求增多,“短工化”就业趋势严重。

2. 质量问题突出,品质管理是难题

行业内普遍采用“模具+产品”的发展模式,由单纯的压铸件毛坯供应向精密加工的零件、部件、乃至产品的转变,提升了产品的附加值。

(1)现在,市场对压铸产品质量要求越来严格,特别是一些精密性地汽车零部件、电动工具配件,正逐步朝着无缺陷的目标迈进。有的压铸企业重金聘请高水平的品质管理人员、生产管理人员和工程师,可是他们的改革还没有实施,就因为“水土不服”而不幸夭折。有些压铸企业运用ISO9000/TS16949质量管理体系,运用各种品管手法,但是仍然达不到预期的效果。于是不得不投入更多的人力,设定更多的检验关卡,增加返工人员数量。忙碌到最后,还是无法满足客户的要求。

(2)原因分析

(1)质量管理体系流于形式。对于质量管理的认识,还停留在文件的层面上,没有因地制宜,构建起真正实用的管理体系。

(2)产品的让步接收单,特采申请单,缺陷评审单……等等。原本用于事后控制的措施,过多的干预的前期的生产过程。检验指导书和生产工艺失去了真正的权威性,检验标准被一改再改,很多产品就是在这种状况下,开始“带病流转。”

(3)没有相关的品质培训,或者培训流于形式,没有效果。

(4)现场管理、模具管理、设备管理存在问题,无法为品质管理提供保障。

(5)品管秩序混乱,没有可行的计划。品质人员忙于“救火”,不能科学地制定问题预案。

(6)错误的品质思想和处置方式在企业内部根深蒂固,很难转变。

3. 企业利润减少,绩效管理是问题

(1)上述两点,也导致了另一问题的发生,生产效率低下。主要表现在:

(1)很多产品因为设备、模具、人员的突发问题,不得不延迟生产;因为产品质量问题,又不得不推迟供货。

(2)不能一次性把工作做对,过多的重复性工作,增加了企业的投入成本。员工疲于加班和返工,工作被动,绩效低。

(3)除了人力资源浪费外,还存在多种浪费现象。设备维护和保养不力,导致设备使用率降低。生产流程设计不合理,导致过多的时间浪费。

(2)分析原因

(1)没有营造追求绩效的氛围。没有把经营融入管理中,员工对于组织部门和个人的绩效认识模糊。

(2)现场管理混乱,“忙而无效”的动作太多,很多中层管理者深陷“困惑”“没有希望”的错误思想。

(3)信息传达不畅。没有明确任务目标、方法、步骤及应急措施。出现问题不能及时上报汇总和彻底解决。

(4)解决问题方式方法错误,通过后序补救,不可能解决源头问题。

(5)员工思维方式、工作能力和知识水平有待提高。

五、综合对策研究

1. 实施人才危机管理,创建稳定的团队

有些事情很难办到,费钱费力,也不一定能做到最好,但这不是放弃的理由。企业一旦放弃了对人力资本的信心,发展必定受挫。要把企业做大做强,必须从有限的利润中拿出一部分,对员工关系进行改善;只有设法摆脱陈旧的劳资工作模式,树立牢固的企业认同感,留住人才,企业才能健康、稳定地发展起来。

2. 树立统一的理念

一个员工有一个想法,一百个员工就有一百个想法。统一理念,才能凝聚战斗力。压铸行业为什么存在?要创造什么社会价值?压铸工人要保持什么样的工作态度?压铸产品在市场中如何定位?企业利润如何提高?不要把质量会议、管理会议,安全会议局限于管理层,要传达到基层,并且一起讨论,获取反馈意见。不能让更多的“我以为”、“我认为”、“我决定”搅乱了发展的步伐。树立统一理念的关键在于,看清压铸行业的发展形势,认清企业自身的利弊,摸清员工的思想动态,提出有效的目标,并提供方法和步骤。

3. 提高执行力

决策层不能随意更改标准,更不能设定双重标准。管理层和执行层的职责就是监督和执行。整理相关的报表和记录,需要更改工艺参数、检验标准的第一时间提出申请。作为特例而报批的让步接收单和问题评审单,要注明详细的作废日期。标准一旦确定,必须严格执行。

4. 人才培养

一方面是努力改善工作环境,创建一个可以留住人才的组织和氛围。另一方面要逐步提高员工的职业素质,做到人职匹配。

更为重要的是培养适合本企业的复合型人才。现在压铸行业不缺少单一型人才,缺少的是既懂经营又擅长管理,又精通生产技术的复合型人才。缺少的是即认同公司管理理念,又能够快速接受和融合世界先进管理思想的领导者。

5. 清理源头

现场管理为例,普遍的套路是越是在下游,越容易发现问题,但是针对这些问题进行“救火”式的纠正措施,效果不会很好。参加再多的现场质量会议,写再多的整改措施报告,也无法根治质量管理上的诟病。因为,相对于显性的下游来说,隐性地上游更值得管理者推敲。要清理整个生产流程,源头最重要。

6. 正确认识解决问题的方法与步骤

系统的问题,要系统的解决方案。第一,不能头痛医头脚痛医脚,要对症下药,第二,不可盲目追查问题原因,如果整个组织环境混乱不堪,找到的原因也只是表面的假象。第三,做好长期战斗的准备。很多的管理改善方法,例如TQM、TPM、新旧QC七大工具、6σ等,需要不断深化,持续精进,才能收到良好的效果。在压铸行业,乃至整个制造业,缺少的往往不是改善的方法,而是始终如一的坚持。

7. 鼓励员工参与经营和管理

成本核算力求细化,调动全体员工的积极性和创造力是经营永恒的命题,也是提高绩效的重点。

8. 实施精益生产

从模具制造到产品加工,从快速换模再到流程再造,必须把过程控制简化、标准化。高精度的压铸产品来自企业的精益生产。

六、结语

让“宁波制造”的压铸产品走向高端的国际市场,实现“中国制造2025”的目标,提高企业管理水平是非常必要的。只有顺利实施改革,解决掉企业自身的管理问题,才能在高端产品的研发、产业链优化等方面提供源源不断的动力,获取更大的突破。

参考文献

[1]贾志欣,张学昌,王海祥,等.宁波北仑压铸模具的技术现状[J].特种铸造及有色合金,2009,29(2):144-147.

[2]金鑫.新时期宁波模具行业发展调研报告[J].模具制造,2015,15(3):3-7.

8.市场调研与分析报告 篇八

【关键词】区域经济；市场营销；企业管理

一、前言

市场营销的主要方式是根据消费者的喜好，在市场中进行宣传，通过一系列的宣传方式或有效的整合方法，将活动与销售联系在一起，例如进行社会营销、服务营销、市场营销等多种方式，开展一系列的销售计划，并且可以通过销售计划实现企业营业额的提高，促进商品经济的发展速度。

在市场营销的最初阶段，市场营销理论就进行了区域市场营销和企业市场营销，对于企业创造利润与价值、生产规模的扩大、品牌价值的推广与宣传等工作都进行了一系列的分析和归类。

随着世界经济一体化的速度越来越快，市场已经成为了一个整体，面对企业创造价值与利润，扩大规模与企业可持续发展来看，企业中产品与服务的具体价值表现在经济增长的各个阶段。经济发展水平的不断提高，市场经济的高速运行，帮助经济发展实现了自身的发展需要，提高了国际化的市场营销标准，将市场营销理论应用在企业管理与区域管理中，更深层次地提升了企业对产品与服务的推广能力，企业面对区域的划分，要做出不同区域的市场营销计划，然而不同区域面对企业，有的可以融入到企业的发展与变化中去，适应不同阶段的产品与服务；有的则不能融入到企业发展中去，无法适应不同阶段的产品与服务。根据现有的情况来看，企业在区域发展中的关系标志着企业的生命力。企业要把握好市场发展的关系，对企业的发展做出引导，才能帮助区域营销更好地实现自身的价值，创造良好的发展机会。

二、企业市场营销与区域市场营销

（一）市场营销

企业市场营销又被称作市场学、行销学、市场行销学，指的是个人或集体通过交易其创造的产品或者价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。市场营销这个概念最早发源于美国，随着商品经济的快速发展，市场营销理论也随之逐渐孕育、成长和壮大。从20世纪80年代至今，市场营销从理论到实践都走向成熟，它逐渐成为一门与其他学科密切联系且自成系统的学科。

市场营销活动是企业日常经营的一个重要组成部分，也是企业发展中的重要职责体现，市场营销活动中，企业要考虑到市场的积极变化，在社会经济活动中寻找到有利机会，开辟新的市场。市场营销中，产品和服务需要针对消费者进行引导，引导方式与策略的科学性对市场营销的结果起到了重要的影响力。市场营销的活动是企业管理面向市场的一种公开操作，带动了社会资源，将产品与服务带向了社会，为社会的发展带来了新的动力，市场营销活动中，产品与服务得到了有效的推广，为消费者提供了福利。

从过去的市场营销经验来看，市场营销活动并不是一直贯穿于经济发展中，而是利用价格手段、渠道推广手段、流通特性等进行某个区域内的营销活动，企业营销的活动主要包括市场营销调研、产品开发、定价、宣传、促销、售后等等内容。

（二）区域市场营销

1.从区域市场到区域市场营销。区域市场指的是一定经济组织活动的市场体系。区域市场的形成在很大程度上受到区域环境的影响，不同的自然和人文环境会造就不同形态特征的区域市场环境。按照不同的功能标准可以将区域市场分为跨国区域市场、国内区域市场。如北美自由贸易区、欧共体属于跨国区域市场；而我国的长江三角洲、津京唐、珠江三角洲等是国内区域市场。

区域市场是不同区域所组成的一个大市场环境，区域市场按照组成基础，分成了个体与组织，以个体为基础、组织为主组成了一个市场环境。区域市场是一个开放性的市场环境，其内部的构成要素包括资源、信息、物质、资金和技术的不断再分配和流动平衡各区域的经济发展，这就解决了区域市场本身存在的资源、技术、资金分配不均所带来的经济发展障碍，优化区域内资源配置，实现区域利益最大化。区域市场环境竞争相当激烈，市场日益发展，对分工越来越细，面对庞大的市场需求，市场资源需要及时进行整合，以此来满足市场中个体与组织的需求。区域市场并非完全以地域划分，还有可能是以时间或空间进行划分，世界上很多区域市场也有跨区域划分的可能性，因此，区域市场的实质是区域向区际市场转换的流动性市场。

2.区域市场营销发生机制。世界市场环境中，区域市场营销的发展机制是通过多个市场区域单元组成的，按照不同市场单元细分，拥有不同的环境特点，这些特点一般在区域市场中展现出一定的特征。在区域环境中，以区域市场为导向，市场会显得非常“单薄”，因为区域市场中“理想主义”的存在，所以区域市场营销的特点和生产要素的特征都会被认为成特定的组合优势。根据区域内的影响因素与优势组成来看，市场营销的差异性的确存在，客观上对区域市场产生了一定影响。一个区域内能否引起生产要素之间的自由对等交换，取决于多种因素，例如自然资源、交通运输、消费能力等因素。

三、区域市场营销与企业市场营销之间的关系

（一）区域市场营销和企业市场营销的共同之处

1.区域市场营销与企业市场营销的共同之处体现在二者都是在以顾客为中心出发来开展市场营销策略的。不论是区域市场营销还是企业市场营销，其目的都是为了更多地吸引顾客。因此在市场营销过程中的安排和布置就一定要达到让顾客满意。在区域市场营销中，目的是要招商引资，所以就需要区域为自己做宣传，从而吸引更多的顾客进行投资和进行合作。企业市场营销也是如此，企业为了不断的提升自身的竞争实力，就需要通过宣传来吸引源源不断的顾客购买自己的产品。

2.要对区域市场中的营销方式和企业市场营销的方式共同点进行分析，对竞争为基础的营销战略进行认真分析，可以发现，市场经济体制环境下，竞争的主要目标是为了获取市场，然而企业市场营销手段与区域市场营销手段相比都是均衡，它们都以追求不断完善自身价值，提升自身能力为主，将营销策略放在重要位置，以此立于不败之地。区域市场营销与企业市场营销都是追求竞争意识，在市场上获取先机，紧紧抓住发展的机会，获得市场资源。在企业市场营销中，企业要依靠自身的机制，宣传手段，区域市场营销需要产品优化与推广渠道，表面上虽然略有差距，但实际上相差不多，都是运用策略去完善营销。

借：长期股权投资——成本

贷：盈余公积

利润分配——未分配利润

其次，应该以被投资企业可辨认净资产公允价值以及新增的比例为基础，计算投资企业新增的投资股份，然后将新增的投资份额与其所花费的成本进行对比，一旦新增的投资份额多于其所花费的成本，就必须对长期股权投资的成本进行调整，并且将其纳入营业外收入。反之如果其所花费的成本多于新增的投资份额，就不用进行会计核算调整，多出的投资作价部分以商誉的形式体现，其会计核算方法如下：

借：长期股权投资——成本

贷：营业外收入

在长期股权投资中，计算以及核算商誉和留存收益时需要保持一致性，这样可以更有效的纵向比较处于不同阶段的会计核算，进而体现会计准则中一贯性的原则。除此之外，要综合考虑投资企业与原来持有股份比例对应的商誉和新增投资份额对应的商誉，留存收益的核算处理也需要注意这一点，同时在交易过程中及时、合理的对其进行动态调整。

2.减少投资引起的成本法转向权益法。投资企业减少对被投资企业资金投入的时候，投资方与被投资方之间的关系也产生变化，投资企业对被投资企业的控制能力减弱甚至丧失，由双方共同控制，或者投资企业对被投资企业的经营决策具有重大影响，这时根据《企业会计准则——长期股权投资》的相关条例规定，处置股权投资的核算方式应该以权益法代替成本法来进行核算。

以权益法核算投资企业剩余股权，将剩余的长期股权投资所耗费的成本与剩余股权份额相应的被投资企业净资产公允价值进行对比，然后根据结果采取不同的核算方法。在剩余投资耗费成本高于剩余股权份额对应的公允价值份额的情况下，不需要调整长期股权投资；相反的话，就必须调整长期股权投资，对长期股权投资的账面价值以及留存收益进行适当的调增。对其核算的会计方法如下：

借：长期股权投资——成本

贷：盈余公积

利润分配——未分配利润

三、结束语

总而言之，在股权投资的会计核算中，长期股权投资核算方法的转换有着十分广泛的应用，会计实务工作随着相关理论知识的丰富也不断地深入发展，会计实务工作中遇到的问题以及漏洞又反过来推动了相关理论知识的深入研究。通过强化企业对股权投资核算方法的掌握，可以更深入地了解企业的属性，在企业完成自身的经营活动后，能够发现推动企业发展的新的动力，积极的引导企业走向正确的发展道路，进而促进企业的健康发展，实现企业效益的最大化。

参考文献

[1]祁爱华.长期股权投资核算方法的确定及转换研究[J].会计之友，2013，（3）：108-110.

[2]张丽娜.长期股权投资核算方法的转换[J].中国经贸，2015，（2）：214.

9.市场调研与分析报告 篇九

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正文目录

第一章 新能源产业分析

1.1 新能源的相关介绍

1.1.1 新能源的概念与界定

1.1.2 新旧能源的更替规律

1.1.3 新能源与可再生能源的发展方向

1.2 世界新能源发展总体状况

1.2.1 2007年世界可再生能源发展状况分析

1.2.2 全球均在积极探索新能源

1.2.3 世界新能源发展必将以金融为支撑

1.2.4 高油价时代下新能源发展机遇与风险并存

1.3 中国新能源的分布及发展状况

1.3.1 中国能源结构已发生积极变化

1.3.2 中国新能源的储量及分布

1.3.3 中国新能源发展已处于拐点

1.3.4 中国大力促进可再生能源与新能源发展

1.3.5 《反垄断法》对中国新能源发展的影响

1.4 新能源产业发展存在的问题及对策

1.4.1 中国新能源产业化发展的主要瓶颈

1.4.2 中国新能源产业发展的政策障碍及其措施

1.4.3 中国新能源发展可采用“配额制”

1.4.4 中国新能源企业应当尝试多产品经营模式

1.5 新能源产业投资及前景分析

1.5.1 全球新能源产业的投资环境

1.5.2 全球可再生能源投资再攀新高

1.5.3 中国可再生能源投资额居世界第二

1.5.4 高油价给中国新能源产业带来新机遇

1.5.5 电荒也成为新能源发展的机遇

1.5.6 中国新能源市场具有巨大的发展潜力

第二章 氢能源的基本介绍

2.1 氢能源简介

2.1.1 氢能源的概念

2.1.2 氢能源的优点

2.1.3 氢能的主要来源

2.1.4 氢能源的贮存及运输

2.2 氢能的应用

2.2.1 氢能源的主要应用领域

2.2.2 氢能的生活利用与环境保护

2.2.3 氢能源在航空器上的应用

2.2.4 未来氢能的应用范围将扩大

2.3 氢能源的利用与制备技术

2.3.1 氢能利用的主要技术

2.3.2 氢能源的制备方法

2.3.3 利用可再生资源制氢的技术分析

2.3.4 浅析高表面活性炭吸附储氢技术

2.3.5 解析氢能对洁净煤技术流程创新的作用

第三章 全球氢能源产业分析

3.1 世界氢能源的开发利用

3.1.1 世界氢能产业发展总体概况

3.1.2 世界各国竞相发展氢能

3.1.3 国际私营机构对氢能的商业化利用

3.1.4 世界氢能源的技术规范和标准

3.1.5 世界氢能源产业发展前景展望

3.2 美国

3.2.1 美国提升氢能的开发与利用

3.2.2 美国发明制备氢气的最便捷体系

3.2.3 美国氢能源开发面临重重挑战

3.2.4 美国氢能利用的发展规划

3.3 俄罗斯

3.3.1 俄罗斯争做世界氢能研究的领跑者

3.3.2 俄罗斯氢能研发采取公私合作模式

3.3.3 浅析俄罗斯氢能技术发展状况

3.3.4 解析俄罗斯对原子能氢燃料的构想

3.4 加拿大

3.4.1 加拿大重视氢能源技术的研究

3.4.2 加拿大氢能源研发和应用状况

3.4.3 加拿大氢能开发利用发展规划

3.5 日本

3.5.1 日本的氢能源产业发展状况

3.5.2 日本未来的氢经济发展预测

3.5.3 日本氢能源利用将领跑新世纪

3.6 其他国家

3.6.1 巴西对氢能源的研发状况

3.6.2 冰岛氢能的发展状况

3.6.3 挪威氢能源的发展状况

3.6.4 印度着手发展氢能源经济

3.6.5 韩国的氢能技术研究简况

3.6.6 德国发明甲酸制备氢气简便方法

第四章 中国氢能源产业分析

4.1 中国氢能资源及技术标准分析

4.1.1 中国氢能资源的储藏量大

4.1.2 中国开发氢能源基础条件丰富

4.1.3 中国氢能技术规范和标准发展情况

4.2 中国氢能源开发和利用分析

4.2.1 浅析中国开发氢能源的必要性

4.2.2 国内氢能利用的优劣势分析

4.2.3 中国氢能的发展状况分析

4.2.4 中国加紧氢能开发与利用的技术储备

4.2.5 中国有能力率先实现氢能源的产业化

4.3 氢能源开发利用的特性

4.3.1 氢能源的利用效率分析

4.3.2 氢能源利用的安全性分析

4.3.3 氢能源利用的成本费用分析

4.4 中国发展氢能源的对策

4.4.1 氢能开发利用的要点

4.4.2 中国氢能源产业的发展战略

第五章 氢燃料电池产业分析

5.1 燃料电池的相关介绍

5.1.1 燃料电池的历史沿革

5.1.2 燃料电池的基本原理

5.1.3 燃料电池的主要分类

5.2 氢燃料电池的概念与技术

5.2.1 氢燃料电池的概念与原理

5.2.2 浅析氢燃料电池的优缺点

5.2.3 氢燃料电池的环保问题分析

5.3 国际氢燃料电池产业的发展

5.3.1 世界燃料电池产业发展特点

5.3.2 全球氢燃料电池研发应用情况

5.3.3 美国氢燃料电池产业发展概况

5.3.4 日本氢燃料电池产业发展概况

5.4 中国氢燃料电池产业的发展

5.4.1 氢燃料电池企业探索市场出路

5.4.2 上海氢燃料电池产能规模迈上新台阶

5.4.3 氢燃料电池自行车已在上海研制成功

5.4.4 中国氢燃料电池研发在武汉取得重大突破

5.4.5 国内应加快液氢燃料电池技术成果转化

5.4.6 国内氢燃料电池技术市场运用前景广阔

第六章 氢燃料电池汽车产业分析

6.1 氢燃料电池车的基本介绍

6.1.1 氢燃料电池车的概念

6.1.2 氢燃料电池车开拓绿色氢能新时代

6.1.3 氢燃料电池车存在的问题

6.1.4 氢燃料电池车将是未来汽车发展的必然写照

6.2 燃料电池汽车用氢源分析

6.2.1 燃料电池的燃料概述

6.2.2 车用燃料电池的氢源特点及获得途径

6.2.3 车用氢气的形式方式

6.2.4 车用燃料电池氢源发展前景分析

6.3 世界氢燃料电池车产业分析

6.3.1 美国军方已研制出氢燃料电池机动车

6.3.2 日本从加氢站入手推广普及燃料电池车

6.3.3 氢燃料电池车在挪威享受减税政策

6.3.4 西班牙等国启动氢燃料电池车计划

6.4 中国氢燃料电池汽车业分析

6.4.1 国内氢燃料电池车技术水平与世界同步

6.4.2 国内企业氢燃料电池汽车研发成果

6.4.3 中国氢燃料电池汽车发展可期

6.4.4 车用氢燃料电池发动机生产分析

6.5 主要地区氢燃料电池的发展

6.5.1 2007年上海首座氢燃料电池汽车加氢站投入使用

6.5.2 上海氢燃料电池汽车发展展望

6.5.3 重庆有望率先普及氢燃料电池汽车

6.6 国内外汽车企业发展氢燃料电池车动态

6.6.1 宝马推出氢能7系汽车

6.6.2 通用推出全球最大规模氢燃料电池车测试项目

6.6.3 本田氢燃料电池汽车开发情况

6.6.4 日本汽车企业拟定到2015年确认氢燃料电池车的可行性

6.6.5 福田推出氢燃料电池客车

6.7 氢燃料电池车发展展望

6.7.1 氢能源汽车还需迎难而上

6.7.2 氢燃料电池车产业在中国更有前景

6.7.3 客车成氢燃料电池汽车初期阶段的发展方向

第七章 重点企业介绍

7.1 上海神力科技有限公司

7.1.1 企业简介

7.1.2 主要产品

7.1.3 产品技术特点

7.1.4 公司氢能开发利用的相关知识产权

7.1.5 上海神力科技燃料电池关键技术已达国际领先水平

7.2 北京飞驰绿能

7.2.1 企业简介

7.2.2 飞驰绿能1.4亿元燃料电池项目获发改委批准

7.2.3 飞驰绿能建成中国首座为燃料电池汽车提供服务的制氢加氢站

7.3 北京世纪富原

7.3.1 企业简介

7.3.2 承担课题简介

7.3.3 研发产品列举

7.3.4 世纪富原公司燃料电池出口到意大利

7.4 大连新源动力

7.4.1 公司简介

7.4.2 公司主要产品

7.4.3 新源动力公司取得的发展成绩

7.4.4 新源动力在燃料电池车领域取得的阶段性成果

7.5 其他企业

7.5.1 北京清能华通科技发展有限公司

7.5.2 德胜能源设备发展有限公司

第八章 2014-2020年中国氢能发展趋势分析

8.1 2014-2020年中国氢能产业前景展望

8.1.1 2014年中国氢能发展形势分析

8.1.2 发展氢能产业的机遇及趋势

8.1.3 未来10年中国氢能产业发展规划

8.1.4 2014-2020年中国氢能产量预测

8.2 2014-2020年氢能产业发展趋势探讨

8.2.1 2014-2020年氢能产业前景展望

8.2.2 2014-2020年氢能产业发展目标

第九章专家观点与研究结论

9.1报告主要研究结论

9.2博研咨询行业专家建议

附录

附录一：中华人民共和国节约能源法

附录二：中华人民共和国可再生能源法

10.市场调研与分析报告 篇十

国建职联能源技术研究院

作者：管理员发布于：2014-06-28 20:10:47文字：【大】【中】【小】

【报告目录】

第一章 中国蜜蜂养殖行业发展概述

第一节 蜜蜂养殖行业概述

一、蜜蜂养殖的定义

二、蜜蜂养殖的特点

第二节蜜蜂养殖上下游产业链分析

一、产业链模型介绍

二、蜜蜂养殖行业产业链分析

第三节 蜜蜂养殖行业生命周期分析

一、行业生命周期概述

二、蜜蜂养殖行业所属的生命周期

第四节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二章 2013年世界蜜蜂养殖市场运行形势分析

第一节2012年全球蜜蜂养殖行业发展回顾

第二节 亚洲地区主要市场概况

第三节 欧盟主要国家市场概况

第四节 北美地区主要市场概况

第五节 2014-2018年世界蜜蜂养殖发展走势预测

第三章 2013年中国蜜蜂养殖产业发展环境分析

第一节 2013年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2014年中国宏观经济发展预测分析

第二节 蜜蜂养殖行业主管部门、行业监管体

第三节 中国蜜蜂养殖行业政策环境分析

第四节 2013年中国蜜蜂养殖产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 2012-2013年中国蜜蜂养殖产业运行情况

第一节 中国蜜蜂养殖行业发展状况

一、蜜蜂养殖行业市场供给情况

二、蜜蜂养殖行业市场需求情况

三、蜜蜂养殖行业市场市场容量

第二节 中国蜜蜂养殖行业价格走势分析

一、蜜蜂养殖行业价格影响因素分析

二、2012-2013年蜜蜂养殖行业价格走势回顾

三、2014-2018年蜜蜂养殖行业价格走势预测

第三节 中国蜜蜂养殖行业技术发展分析

第四节 蜜蜂养殖行业未来发展趋势预测

第五章2012-2013中国蜜蜂养殖市场发展分析

第一节 中国蜜蜂养殖行业竞争现状

第二节 中国蜜蜂养殖行业集中度分析

一、市场集中度

二、企业集中度

三、区域集中度

第三节 蜜蜂养殖行业品牌现状分析

第四节 中国蜜蜂养殖行业存在的问题

第五节 中国蜜蜂养殖行业国际竞争力分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第六章2012-2013年中国蜜蜂养殖行业竞争情况

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 蜜蜂养殖行业SWOT分析

一、优势

二、劣势

三、机会

四、威胁

第四节 中国蜜蜂养殖产品竞争力优势分析

一、整体产品竞争力评价

二、产品竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第七章 蜜蜂养殖行业重点生产企业分析

第一节 企业一

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 企业二

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 企业三

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 企业四

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

•••••

第八章 2014-2018年蜜蜂养殖行业发展预测

第一节 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业未来发展前景分析

一、2014-2018年中国蜜蜂养殖市场发展环境分析

二、2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场规模预测

三、2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场发展趋势分析

第二节 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场供需预测

一、2014-2018年中国蜜蜂养殖行业供给预测

二、2014-2018年中国蜜蜂养殖市场需求预测

第三节2014-2018年中国蜜蜂养殖行业盈利走势预测

第九章 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业投资风险与营销分析

第一节2014-2018年蜜蜂养殖行业进入壁垒分析

第二节2014-2018年中国蜜蜂养殖行业投资环境分析

第三节 中国蜜蜂养殖行业投资风险

一、政策风险

二、技术风险

三、竞争风险

四、原材料风险

五、其他风险

第四节 中国蜜蜂养殖行业营销分析

一、渠道构成二、销售贡献比率

三、覆盖率

四、销售渠道效果

五、价值流程结构

第十章 2014-2018年中国蜜蜂养殖行业发展策略及投资建议

第一节 蜜蜂养殖行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 观研天下投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录（部分）：

图表：2011年中国蜜蜂养殖所属行业不同所有制企业数据分析 图表：2012年中国蜜蜂养殖所属行业不同所有制企业数据分析 图表：蜜蜂养殖所属行业生命周期判断

图表：蜜蜂养殖所属行业区域市场分布情况

图表：2014-2018年中国蜜蜂养殖行业市场规模预测 图表：2014-2018年中国蜜蜂养殖行业供给预测

图表：2014-2018年中国蜜蜂养殖行业需求预测