影视广告毕业论文范文

影视广告毕业论文范文（精选10篇）

1.影视广告毕业论文范文 篇一

广告代言负连带责任

【草案法条】

第二条广告主、广告经营者、广告发布者和广告荐证者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。

第四十条广告荐证者在广告中对商品、服务进行推荐或者证明，应当依据事实，并且符合本法和有关法律、行政法规的规定。广告主依法应当提供证明文件的，广告荐证者应当查验证明文件，核对广告内容。

第六十条广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务进行推荐或者证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款;损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。

【专家解读】

刘俊海认为，修订草案首次引入“广告荐证者”的法律概念，是专门针对一直饱受诟病的名人明星代言广告的行为所设定的。而修订草案规定的连带责任意味着名人明星等公众人物的代言行为将受到法律约束。因此，明星大腕虚假代言的违法成本大幅提升，违法收益大幅下降，何去何从，自有判断。

东南大学法学院教师宋亚辉认为，修订草案将广告荐证者纳入《广告法》的调整范围是众望所归。广告荐证者的范围要比我们通常说的“广告代言人”的范围要窄，它具体包括商业广告中的“推荐者”和“证明者”。之所以将这两类人纳入《广告法》的调整范围，是因为这两类人在商业广告中扮演重要角色，它们有自己意思的表达，并容易引发消费者的信赖，若进行虚假代言，则极易导致消费者的误解。根据民法的信赖原理，这两类人应当纳入《广告法》的调整范围。

从2月22日起到3月24日《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见，拟对名人明星等代言广告的行为予以规范，禁止为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，否则一旦发现涉嫌虚假，将面临罚款甚至承担连带责任。

此次《广告法》修订案最大的亮点之一就是对名人明星代言广告做出了“自己不用谨慎说好”的明确规定。此条款一方面意味着国家在《广告法》中首次引入了“广告荐证者”这一全新的法律概念；一方面也意味着国家广告法规与西方发达国家的进一步接轨。

这也就意味着，从今往后，名人明星等公众人物将不能随便接受广告代言了，比如自己没有用过某种品牌的化妆品，就不能在广告中说其效果好；自己没给自家孩子吃过某个牌子的奶粉，不能在广告中向其他消费者推荐。

实际上，《广告法》新规就是把名人明星的广告代言活动纳入公众的监督目光之下，增加名人代言广告的风险成本，从而达到引导和约束的作用。如果在《广告法》新规的影响之下，名人明星都能把“自己不用谨慎说好”当成是一种自觉自律和下意识行为，那么也就达到了修订《广告法》的根本目的。（苑广阔）

新广告法草案：明星代言虚假广告担责 2014-02-26 10:46:48

虚假广告是人们关注的热点，而如今各种明星代言的医药、保健品广告更是泛滥成灾。2007年央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。今年2月21日，国务院法制办对《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见。草案规定，明星代言广告等社会关注的热点问题将以法律的形式得以确认。

实际上，明星代言虚假广告类似的案件之前发生过，但因为没有明确的法律界定，所以明星并不承担责任，大多是媒体舆论压力而已。让人气愤的是有的明星代言虚假广告被曝光后，不仅没有悔改之意，还口出狂言。甚至有明星以没有相关专业领域的知识为由，推脱责任，并声称虚假广告出来，自己也是受害者。

根据这次公布的征求意见稿的内容，首次明确界定了虚假广告的概念与表现形式，详细列举了虚假广告的4种具体情形，并规定国务院工商行政管理部门应当根据本法，单独或者会同国务院有关部门制定广告准则的具体规定。

对于虚假广告的处罚，本次草案作出了明确界定，对发布虚假广告、含有禁止情形的广告等重点违法行为，意见稿提出将提高罚款幅度，并对2年内有3次以上严重违法行为或者有其他严重情节的，加重处罚。

除虚假广告之外，意见稿中对于名人明星等代言广告的行为也予以规范。

征求意见稿要求广告荐证者在广告中对商品和服务进行推荐、证明应当基于事实、符合法律规定，应当查验广告主依法提供的证明文件、核对广告内容，禁止广告荐证者为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。

正是基于明星代言广告，消费者心理可能会有一种心态，由于是明星做广告，所以会更加相信产品。今后明星应当知道，如果存在虚假信息，明星也是同样要承担责任的。

云律师观点：

过去我国相关法律对虚假广告边缘性的进行过一些规范性规定，但是或者范围过窄，或者没有明确明星代言虚假广告的具体责任。

综上，根据我国现行法律规定，即便被认定为虚假广告，明星代言人一般也不承担法律责任。《中华人民共和国广告法》第38条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。所以即使是虚假广告，按照现行广告法，也难以追究广告代言人的法律责任。然而，代言人作为一个独立的民事主体，在广告法律关系中是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的民事主体，是广告的重要参与者。名人代言广告，获利颇丰，而代言人所得的报酬最终将转嫁到消费者身上，就相当于从消费者那儿获得了利益。如果被证明其所代言的是虚假广告或者违法，又无法追究其法律责任，将导致权利义务的不对等。因此，根据公平原则，广告代言人应对消费者承担一定的义务。这次完善、修改我国广告法的相关内容，可以更好的保护消费者、社会公众的合法权益。

因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭，要求其承担连带责任。记者从北京市西城区人民法院了解到，该案已正式立案。（5月14日《中国青年报》）

明星代言涉嫌虚假宣传已非新鲜话题。但大名鼎鼎的姚明也“涉嫌”，还是有些“新鲜”，引来大量的围观和拍砖也就不足为奇了。

“买这个产品，就是冲着姚明买的。我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧”。这是消费者对代言人的信赖，但其实在此之前，工商部门已对相关情况有过认定，并进行了处罚，其中就曾提及汤臣倍健鱼油软胶囊的宣传用语有问题。而产品宣传资料所载的内容，也确实与上述处罚中认定虚假宣传事实的内容大致相同。而今姚明被告上法庭，如果事实确凿，姚明很可能要为此付出代价。

现在请名人、明星给自己的商品或服务代言的商家越来越多，广告上的明星脸层出不穷。这本来是两厢情愿，多方共赢的事，可恨一些无良商家浑水摸鱼，利用虚假宣传坑害消费者，这时候作为代言人的名人明星们吆喝得越厉害，产品对社会危害也就越大。如果说这些明星起到了一种助纣为虐的作用，也并不为过。

无奈过去由于法律的不完善，对于为虚假广告代言的名人明星，不过是媒体点名批评一下,网友愤怒声讨一下, 这几乎就是明星们代言虚假广告所要付出的全部代价和风险。也正因为如此，我们才会不断看到此类新闻的出现。

不过好在现在各项法律法规不断完善，有今年年初的《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》，也有《广告法》的修订。

2009 年11月1日，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，这些产品未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。对此，侯耀华一口否认，他声称自己也是受害者，不可能因为代言药品就去得这个病，同时，他还表示自己也打算维权

2.影视广告毕业论文范文 篇二

在毕业设计环节初期,在设计目标、基本任务确立之后,设计方法和制作过程成为本环节的重点,因此,在本次毕业设计课程中加入了一些有针对性的尝试,即从激发创意、方法优化和彰显结果三方面着手,强调重在打开思路、问题解决、提高能力,新指导教学方式与方法的尝试达到了理想的效果。

一、激发创意,以人为本

毕业设计指导过程是一个持续的探索与实践的过程,激发创意是先决条件,同时还要有老师和同学的参与。因此,对毕业设计的教学方法、手段以及整个过程的复杂程度都要有充分的认知和准备。在此过程中,要把“人”的要素放在首要位置,通过:1)方法优化,师生合作,团队聚力;2)深层挖掘,师生对话,自我突破。

1、方法优化,师生合作,团队聚力

毕业设计指导小组由指导教师和毕业学生组成,是一个特定意义的团队,在实施毕业设计之前,如何去组织团队,团队应当具备何种精神面貌,师生应当怎样合作,毕业设计教学应当怎样实施,这其中的认知和操作方法是本课题的重要组成部分。

进入毕业设计阶段,学生作为学习知识的对象的性质未变,但是其主体意识、独立性和主观能动性将大大增强,教师作为教育教学的实施者,在面对即将毕业走向社会,进入职场的学生,应当充分发挥引导作用,调动学生的积极性,根据每个学生的特点因地制宜地实施教学方法。为此,毕业设计小组的优化,强化学生与指导教师、学生与学生、指导教师、学生与小组之间的沟通、互动和合作关系,消除沟通障碍,强化参与意识,使整个毕业设计小组充满活力。

在此,具体的组织形式和方法显得尤为重要,以“王七学艺”毕业设计小组为例,该小组包括6名学生,“王七学艺”是该小组的毕业设计题目,源自《崂山道士》,选用这个题目也寓意组员们通过锲而不舍的求知精神使作品臻达完美。小组内建立微信QQ群,利用网络手段增强师生之间的沟通和互动,提高了参与意识,保持了团队的活力。

2、深层挖掘,师生对话,自我突破

总的来说,毕业设计小组中的互动还需每个组员完成,然而每个学生的思维方式不同,对设计的着眼点也不同,面对这种情况,作为团队核心的指导教师应当如何调动、激发和引导,如何最大发挥学生的最大潜力,设计独立性和发挥学生的主观能动性,是毕业设计教学成败的关键。

每个学生都有自己的个性和知识积累,对事物是认知也各有不同,有的学生也许还未发现自己的潜能,有的学生却已有独特的设计见解。这时,指导教师就需要与学生深层次的沟通,了解每一个学生,做到心灵层次上的沟通,这样有针对性的帮助学生实现自我突破。

因此,多样与可操作的指导形式和方法很重要,“王七学艺”毕业设计小组的具体实施方案是根据影视动画专业的特点,结合毕业设计的要求,制定毕业设计教学过程,为每一个学生建立学习档案,明确分工,激发学生们的创作热情,树立敢于挑战困难的决心与信心;探索既有个性又有可操作性的创新创意方案,提出行之有效的解决问题的方法和途径;发现自己与他人的闪光点并发扬光大,同时总结出自己方案的缺憾与不足,主动与组员进行讨论,从而在这个过程中不断的实现自我、超越自我。

二、优化统筹方法,解决疑难问题

毕业设计环节本身就是一个学习、实践与创新的综合体。整个过程是理论与实践的结合,技与艺的交融,理性与感性思维的碰撞,老师与学生之间的互动等全方位调动的过程。其中,“方法优化,解决疑难问题”是本课题的核心内容。

在此,以“王七学艺”毕业设计小组的实践进行案例分析,教学过程被分解为三个阶段,阶段一:“旋风思维”;阶段二:“头头是道”;阶段三:“画龙点睛”。在每个阶段,分别针对不同的问题采取相应的方法完成既定的任务和目标。

1、阶段一:“旋风思维”——确立设计方向

“旋风思维”(Brainstorming)是一种激发集体智慧产生和提出创新设想的思维方法。将该理念引入“王七学艺”毕业设计小组的教学,完成凝练主题、寻找创新方向的任务。

“旋风思维”的具体过程为:每周两次,每次2个小时,以2人为单位分为3组,提前将自己的创意发到群共享,由全体组员进行了解,在活动当日,三组队员以口述加PPT的方式阐述自己的创意,然后全体组员进行思维碰撞,在此期间捕捉创意的闪光点,将群体思维发散效应的创造性发挥到最大值。

2、阶段二:“头头是道”——完善设计方案

“头头是道”继“旋风思维”之后,通过评价分析及研究讨论的方式,对该毕业设计小组的每位同学的创意进行分析评价,对整个作品进行多方位、多角度的进行凝练和打磨,完善每一个环节。

“头头是道”的教学环节主要采用全员参与制,要求组员互相以严厉的态度,犀利的眼光来对待设计方案,从中找出不足并给予分析并提出建设性的解决方案。

在这个过程中,需要的是不断的对设计方案进行推敲打磨,这个过程需要敏锐的洞察力、严谨准确的分析抉择能力。这是一个精益求精的过程,这样的教学方法使学生在今后的学习与工作中保持严谨认真的治学态度、能够深层次、多角度、高标准地对待作品。

“头头是道”教学环节,旨在发现和解决在毕业设计过程出现的问题,在这个过程中大家集思广益、解决了创作过程中的实际问题,使得作品的质量有了很大的提升。在三维动画短片《王七学艺》造型设计的过程中,小组成员对人物造型风格设定就产生了分歧,一部分成员提议采用欧美动画人物风格,但学生C认为,《王七学艺》作为一个中国传统民间题材,在人物造型上应该凸显中华民族元素和特征,设计手法上应当另辟蹊径,做出与众不同的作品,在确定好思路后,大家集思广益,最终决定将人物造型风格采用中国民间传统手工艺——泥塑,中国民间的泥塑作品风格质朴,塑造手法古拙,能生动的传达出造型的特点的同时又饱含浓郁的东方韵味,这是欧美动画造型所不具备的。小组成员通过设计草图、制作油泥模型、计算机三维建模,最终呈现出来的是数字化的泥塑造型,这种设计方法上的创新既保持了原汁原味的中国风格,同时模型又能进行可视化编辑,提升了整个作品的品味和层次。

3、阶段三:“画龙点睛”——技术加持、绽放风采

“画龙点睛”是整个毕业设计流程的制作、展示阶段,是一个视听表达过程,是通过新技术、新工艺、新材料的运用,使作品锦上添花,体现学生制作能力的环节。

“画龙点睛”的首要任务是解决作品制作过程中的问题,老师亲临现场一对一对学生进行指导,以3天为一个制作周期,然后进行集体观摩点评,指出并解决问题。指导教师侧重于对软件操作的方法、作品的表现形式进行整体分析和研究并提出解决思路和办法,力求在毕业设计环节有限的时间内,克服一切困难,使作品的表达效果升华。

“画龙点睛”环节是对毕业设计作品的制作标准、表达效果的一次升华,特别是在制作技术上面临着巨大的挑战,而同学们将此作为一个挑战自己极限的契机,查阅资料、钻研制作技巧、评估不同制作方法所产生的效果。比如S同学为了让人物的衣服更加飘逸,在没有渲染农场的条件下,加入动力学模块,由于机能有限,渲染过程中随时都有渲染终止的可能,为了防止意外,该同学放弃了休息时间,一直守在计算机旁直到渲染完成。

三、彰显结果,提升能力是目的

在毕业设计环节中,师生既是教学优化法的发起者,又是作用与受益者,良好的教学方法和方式能在教学实施过程中能使双方的思想和能力得到进一步的提升,在此环节中,学生是教学优化法的最大受益者,因此,彰显结果、提升学生能力是教学优化法的本质所在。

在“王七学艺”毕业设计小组的教学中,尝试引入新的教学方法,打破固有的教学模式,发挥了团队协作的力量,打开思路、激发灵感,充分调动主观能动性,触摸到自己的极限,从而实现自我超越。

教学优化法的过程重在彰显教学成果和提升学生的能力,教学成果的优劣与学生能力的提升与否又作为这一教学方法是否有效的证明。为此,任何教学方法的创新都需要在不断的教学实践中加以检验、完善和提高,总结出一套行之有效、科学、合理的教学方法,使更多的学生受益。

摘要：介绍针对影视动画专业毕业设计指导方法创新,研究毕业设计教学方法,尝试与毕业设计小组的实践和分节点实施“旋风思维”、“头头是道”、“画龙点睛”的教学方法,提出从激发创意、方法优化和彰显结果等方面融入教学方法创新思维,强调重在打开思路、问题解决、提高能力等见解。

关键词：毕业设计,激发创意,方法优化,解决问题,提高能力

参考文献

[1]陈希有牟宪民刘凤春刘蕴红.关于多样化毕业设计教学方法的思考[J].应用型高校探索,2012(9):19.

[2]国晓芬罗涓涓.高职动漫专业毕业设计全过程的问题及对策研究[J].教育教学论坛,2015(46):209.

3.影视广告毕业论文范文 篇三

一、日常工作培训

1、事前资料收集

先了解客户所brief的事情是什么 AE基本动作培训 作业流程与作业时间 1999年11月13日-14日 找出他要brief的理由

针对他可能产生的问题去了解相关资料 AE的任务：

l 与主管讨论客户brief可能的问题是什么

l 市场量变化、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、xx量/质 l 确定所需资料有哪些，立即收集资料研读

2、Client Brief 沟通重点：

l 行销目标&行销目的 l 遇到了什么问题 AE的任务： l 详细作笔记

l 就你事先了解的状况提出疑问/切记！问聪明的问题 l 会议结束，回顾一遍，你所理解的与客户一致（会议总结）l 客户需提供的资料? 预算 特殊限制要求或时间限制 brief资料/最好有明确目标

3、开立工作卡 动作：

l 24小时之内，撰写好会议记录，确认会议结论双方认知 l 搜集相关资料以作为内部brief参考资料

l 拟订作业时间表（以提案日反推，须提前完成，以免措手不及）l Brief前先协调内部人员会议时间并告知确定时间&地点 l 工作卡+相关资料+作业时间表 注意事项：

l 内部brief是可讨论的

l 必要时，请相关人员消化资料后，第二天再一次沟通所存疑问

4、内部讨论 AE的任务： l 召集会议 l 动脑 l 主动提供想法 l 要有结论

l 定下下一步动作的时间/分工 注意事项：

业务人员只要确认方向是对的，好不好是相关人员的责任

5、提案前内部确认会议 AE的任务： l 检视提案内容 l 排演 注意事项：

l Rehearsal时务必认真，不要嬉皮笑脸 l 研究如何提案&流程最好

6、议程

注明会议时间、地点、内容、提案人、参与人员、提案时间 注意事项：

需以电话&传真确认时间&协调

7、演示 AE的任务： l 详作笔记 l 明确会议总结共识 注意事项：

l 听取客户意见&看法，要判断客户所说的是对的还是有问题 l 尽量做到提案一次通过，以节省成本

8、内部检讨 AE的任务：

l 检讨此次提案的问题（非推诿责任，只是要让我们能进步成长）l 以内部会议记录形式发给相关人员确实遵守执行 l 修改&执行工作分配&执行时间表

l 会议记录24小时以内于客户确认会议结论

9、执行&估价 AE的任务：

l 确定所估价内容有无需要外围单位支援/协作单位报价 l 填写外发申请单请主管核示

l 估价单拟定后，必须再次确认其正确性，并交主管核示 注意事项：

估价必须先请客户确认再执行（非绝对性，由AE判断）

10、结卡请款 AE的任务：

l 依客户确认之估价单，附上相关证明资料，并开立请款单，经主管核示后，交财务开立发票； l 将以上请款资料交客户请款； l 随时关心货款是否已请到，协助财务催款；

l 于请款资料交客户后即结卡，向相关人员收取工作卡，并确认工作卡是否有应存档资料，交制管。作业时间一览 l 提案——1个月 l 活动（SP）——1周 l 策略沟通——1周 l 市调——1个月

l CF——1个月（P.P.M——交片）l 创意表现——10天（修正：3天）l A/W——3天（不含出片打样）

l 媒介策略提案——10天（cue表依实际需求）l 印刷——1周（一般4色印刷）l 摄影——3天（不含道具准备）

二、基本认识培训 1．为什么要有策略？ l 策略是能够达成目标的方法 l 目标是可以清楚被评估的。

l 策略不会只有1条，但你只能选择1条。2．xx策略寻找的4个东西 l 对谁说 l 说什么 l 如何说 l 什么时候说 3．策略是什么？

l 策略是打动消费者那颗红心，帮助你在成千上万个xx信息中脱颖而出。

4．行销策略与xx策略

l 行销策略是让市场动起来的方法，l xx策略是让产品卖掉的方法。

xx策略是因应市场行销策略而产生的，是为了达成行销目标而将所需告知的信息由xx传达给所需告知的目标群。

如果不了解市场环境及行销策略，就跳入xx策略，绝对会有盲目的性质。

5．xx影响消费者购买行为的过程 购买意愿 品牌偏好度 品牌知名度 xx知名度 媒介到达率

6．所有xx策略皆在归纳 l 形成策略前的逻辑思考 l 市场 l 品牌 l 竞争者 l 消费者 l 结论

7．经由上述事实分析后采撷出结论，SWOT分析 l 优势（STRENGTH）l 劣势（WEAKNESS）l 机会（OPPORTUNITY）l 威胁（THREAT）

l 这是行销分析，不是xx回顾，是发展策略的基础 行销SWOT分析 8．xx任务

xx目的：提交产品/服务在消费者心目中的地位。

xx所扮演的角色，绝不只在强调偏好度/知名度，而是什么样的知名度/偏好度。9．目标消费者

l 形成所有策略层面的关键 l 他们是谁（人口/统计/心理）l 有什么需求要满足 l 与本品类的关系 l 与本品牌的关系 l 如何看待xx 10．竞争范畴

l 从消费者观点来看，有哪些产品/品类/品牌在互相竞争 l 由远到近详细分类

l 他们在说些什么？在消费者脑海中的印象？

l 如果你晚进一个市场，千万不要采取与竞争品牌相同的论点和做法 11．我们现在何处？

l 我们的消费者如何看待本品牌 l 如何看待竞争品牌 l 用第一人称 l 生活化的语言 12．品牌利益点描述

l 本品牌在下列项目中，有哪些主要利益点？ l 理性的：与产品的物质功能相关的特质 l 感性的：与消费者的情感相关的产品特质 l 感官的：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉 l 其他提供相似利益点的品牌 l 本品牌具竞争力的独特利益点 l 本品牌主要不利点 l 常用的利益点推演工具 13．支持点

l 使消费者相信利益点的真实性

l 理性描述较容易,感性、感官描述较困难 14．如何撰写策略准备工作

l 准备一份资料清单，请客户照单提供资料 l 向媒介部索取竞争品牌xx作品资料 l 向媒介部索取竞争品牌xx量及时间 l 搜集并了解xx法规对该类别的限制 l 了解至少五个消费者对产品的意见 l 了解至少五个店面陈列和货品周转的状况 l 列清楚需要市调提供的消费者资料 l 自己使用产品三次以上 l 在三天内完成上述事项

l 向客户提出从策略形成到xx播出的工作进度 l 向创意及媒介主管询问确定作业人员 15．撰写策略

l 先分析市场，所推广产品的生意机会，作出品牌描述 l 确定目标对象及其消费需求

l 总结xx主对其品牌目前持什么态度？问题何在？ l xx任务自然形成（解决什么问题？达到什么目的？）l 确定期望消费者接触xx后的反应 l 确定利益点（如何满足消费者以达成上述反应？）l 写出支持点（支持利益点成立的事实依据）

l 结合品牌描述/目标对象/xx任务/竞争分析确定沟通的方式 16．创意策略基本认识 l 沟通是一个非常缜密的过程 l 我是谁？ l 我有什么可以说？ l 我要说些什么？ l 我要怎么说

l 他是谁？（目标消费者）l 他为什么要听？ l 他想听些什么？ l 他相信吗？

17．创意策略是什么？

l 简单地说：对什麽族群的人说什么话？ l 目标对象形成所有策略层面的关键人物。例如：

l 请给你的亲密爱人送一份生日礼物 l 请给张三送一份生日礼物 18.创意策略 l 品牌描述 我们是谁？我们现在怎么样？我们要成为什么样？ l xx任务

xx要解决什麽问题？要消费者怎么想或怎麽么？ l 目标对象

谁是最重要的潜在消费对象？该了解些什么？ l xx诉求

为什么他们会购买我们的产品或接受我们的想法？ 为什么消费者会相信？

与有相同主张的竞争者比，我们有何不同？ l 语气态度 产品个性的描述 19.xx任务 l 创造、提高知名度 l 提供资讯

l 强化对品牌的正面态度 l 改变对品牌的认识 l 提醒消费者 l 刺激欲望、需求 l 增加使用频率 l 使品牌进入候选名单 l 肯定现有的购买行为 l 引发某特定直接回应 l 提高偏好 l 克服偏见 l 增强通路配销 l 鼓励尝试 例如：

l 消除消费者对XX产品口味不好的偏见 xx要解决的问题：消费者对XX口味不好的偏见 xx目的：使消费者从态度上接受XX产品 xx任务：

改正错误印象，使消费者消费者信服XX比较好

诉求有助健康的功能（把注意力从口味上引开）

吸引消费者试吃

创造特殊的食用时机 20.xx诉求 l 想要得到的： l 赚钱 l 省钱 l 省时省事 l 健康安全 l 快乐 l 性感 l 被赞美 l 吸引人 l 时尚 l 有个人自尊 希望避免的： l 无能的 l 吝啬 l 懒惰 l 胆小怕事 l 痛苦 l 风骚 l 被批评 l 讨人闲 l 落伍 l 没面子

21.品牌利益点的描述

l 在品牌的下列项目中，有哪些主要利益点？ 理性的：与产品物质功能相关的特质 感性的：与消费者的情感相关的产品特质 感官的：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉 l 满足同样的利益点，还有那些竞争品牌？ l 与竞争品牌相比，在哪些利益上我们可能有优势？ 22.利益点推演工具

特点 功能 好处 利益

属性 功能 优点 利益

23.品牌个性

l 如果是一个活生生的人，他应该是什么样子？

l 品牌个性中的那些部分有助于了解消费者与我们之间的关系？ 24.品牌个性与语气态度 l 品牌个性

百佳超市是个“外国人”，但是他了解为了成功，必须调整自己来适应本土环境。虽然他是个外国人，但这并不阻碍他的自信。对自身具备的西方技术经验及本土知识的信心，加上摩登的外表，使他更显得有能力为他想服务的人提供帮助。l 语气态度

直接、自信；大胆；有竞争性

三、媒介培训 1．媒介建议的组成 l 媒介目标 l 媒介策略 l 媒介计划

媒介目标(media objective)设定媒介所扮演的角色以及所要达到的目标，它必须是为特定的行销活动量身订做的。

媒介策略(media strategy)为达成特定的媒介目标而采取的媒介投资策略。

媒介策略主要包括以下内容： l 目标对象(target audience)l 地域性考量(geographic consideration)l 媒介比重(media weight)l 媒介选择(media selection)l 媒体行程(media scheduling)l 策略排序(strategy priority)2．消费者的构成 l 地域性考量 l 市场潜力 l 投资优先顺序 l 预算分配比例 市场潜力 l CDI与BDI l 铺货

l 目标对象数量/比例 l 经济状况 l 销售成长 l SOM l 品牌价值 l 传播反应 l 媒体投放效率 l 竞争 3．媒体比重

l 档次(spot/insertion)一则xx出现在媒体上的次数。l 发行量(circulation)在印刷媒体的印制量中，每期实际发行 到读者手中的数。媒体比重

l 收视率(rating)收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。

l 总收视点(gross rating point、GRP)所有播出档次收视率的总和。Rating/Spots Reach /Frequency 互为取舍媒体比重

l 到达率(R-reach)在目标对象中，在一定期间，暴露于任何xx至少一次的非重复性人口比率，亦称净到达率(Net Reach)。l 接触频次(F-frequency)在一定期间内接触xx的目标消费者的人次。

①平均接触频次(average frequency)在接触xx的对象消费者中，平均每个人的接触次数。

② 有效接触频次(effective frequency)对消费者达到xx诉求目的(Point B)所需要的xx播出频率，它受行销、创意及媒体因素影响。有效频次以上的到达率为有效到达率。

③ 接触频次分布(frequency distribution)每个接触频次的目标对象的比率。接触1次的消费者占总消费者的比率，及2次、3次的比率，接触比率不同，xx效果也不同。4．媒介选择

媒体选择的方向而非媒介载具选择。

l 为创意提供最佳舞台，使xx产生最佳说服效果。l 品牌形象。

l 目标对象的媒体接触习惯。媒体行程考虑因素： l 对xx信息的记忆与遗忘 l 销售与消费季节/周期性 l 行销目标及策略 l 竞争者行程模式 l xx类型 l 预算 l 媒体环境 l 其他配合活动 l 执行 行程模式

l 连续式(Continues)l 跳跃式(Flighting)l 脉动式(Pulsing)5．媒介计划(Media Plan)媒介计划是基于媒介策略而形成的媒介执行方案，它包括媒介载具的选择(Media Vehicle Selection)以及不同执行方案的比较及建议。协同作业(Team Work)媒介计划与购买是xx作业的三大元素之一，它与创意策略、创意发想紧密相关。

检视一份媒介建议，除了其自身的完整性外，还应包括以下几项： l 媒介目标与xx扮演的角色，以及行销目的是否一致 l 目标消费群 l 创意概念 l 创意素材 l 媒介创意 6．注意的问题 l 印刷需要注意的问题（1）文件尺寸 是否是客户要求的尺寸 出血的设定（2）文字 确认标点位置 字体统一 文案正确

拼字一定用激光打印确认无误

文件字体是否是常用字体（如不是，一定把字体文件交给输出中心）（3）图片

图片的位置是否正确

如果图片和线叠在一起，确认图片是否压在线上面（4）颜色 注意屏幕色不可信 转色印刷时提供转色色标 四色需标明色号 l 不同制作物需注意的问题（1）报纸稿：确认输出线数

（2）海报/DM：在印刷前需同客户确认纸张、尺寸，是否副覆膜，有无特殊要求

（3）摇摇牌：同固定处粘贴部分的设计（4）产品包装：不要忘记膜切版

需要在文件内标明所有颜色的色标，文字字体，各部分尺寸（5）年历/手册：确认是否预留了装订或折手的位置 建议：

（6）输出前打印一份激光稿

（7）AE是将工作交出去的最后一道关卡，请尽量详细的检查，以免产生错误。

四、TVC制作基本动作 1.TV CF CHECK LIST l 拍摄目的 l 市场背景 l 产品诉求

l TONE & MANNER l 演员 l 主角 l 配角

l 拍摄风格/灯光 l 场景 l 道具 l 服装

l 音效/旁白/音乐 l 特效 l 其他 l 交片日期

2.PPM(pre-production meeting)的内容 第一次PPM：

l 导演提供分镜脚本，制片公司提供演员、场景的演示，及音乐、特殊效果的参考带 第二次PPM：

l 检查第一次制作会议的结论

l 确认分镜脚本/演员/服装/造型/场景等有关制作细节 最后的 PPM： l 确认拍摄前所有准备工作 l 提供拍摄所需产品、包装 3.TVCF制作应注意的几个问题 l 检查清单很重要 l 开好PPM是关键 l 时间进度的掌控

l 谨防意外发生，多和production house沟通

五、AE在业务中饰演的角色 1.财务原则 l 不垫款

l 不挪用客户的款项，需要挪用的要有客户的传真说明

l 对新客户，一定要收预付款，因为不了解新客户的信誉及作业系统 l 报价时应有一个意识，即在这次没有收回来的款，要在下一单补回来

l 这一单做坏了，买一个教训，应避免下次再出同样的错误 l 在报价时，应含有一定的损失额，即预计可能发生的损失，确保达到预期的毛利率

l 财务方面有问题时，应及时告知财务部，寻求解决方法 2.值得注意的几个问题 l 与客户签署xx合约

l 所有工作在发包前，一定要有客户确认的估价 l 开工作卡才工作

l 事先告知客户，因客户方的原因，不用的设计同样要收设计费 l 暂缓的工作卡、多次修正的工作卡、应收的设计费是否收到了 l 出片费、打样费、快递费邮费等小的制作费汇总报价 3.如何填写工作卡进度

l 正常结卡的填写--结卡，并注明收款金额 l 取消的工作卡要填写具体原因 例如：卡号作废，没有进行任何工作

因客户不满意，没有使用，收入为零

因客户那边工作取消，没有被使用，应向客户收取费用 l 收入为零的工作卡要注明原因（例如提案卡）l 暂缓的工作卡，应控制暂缓的时间 4.结卡

l 收款步骤完成：客户已签估价，发票已开出递到客户处 l 外付步骤完成：外付已经付完，不再发生费用

若因未收到客户款而无法外付的，应填写出预提成本的付款申请单，递到财务部，视同结卡的外付步骤完成 l 以上两个步骤完成，即可结卡 5.结卡时发生的问题

l 对于取消的工作卡、不收费的工作卡，是否估计了其成本费用；考虑工作程度，预计损失解决办法 l 工作不收费的原因：

在事先即知道不收费，如比稿、提案，为了争取客户

策略性不收费，这次不收费是要引导客户，以便取得客户更多的预算 6.解决问题

l 工作卡被取消的原因： 卡号作废，没有进行任何工作 因客户不满意，没有被使用 因客户那边工作取消，没有被使用 如果是第三种情况，应向客户收取费用

l 为了避免第三种原因的发生，事先应告知客户，这种原因要收费，亦或将揉入其他费用中，将款项收回。l 劳务费如何报价

如遇到协作单位不能开据正式发票时，应在实付金额基础上向客户加收8%的税金，以避免公司财务损失。l 多次修正的工作如何报价 原则：向客户收取修正费

若很难收取，可采取其他形式收取，或在事先告知客户修正是要收修正费的，这样才可控制工作进度，减少损失，增加毛利 l 作为AE，你应该做些什么？ 确保报价的准确性，避免造成损失 控制结卡速度

收款遇到问题时，要及时通知你的直接主管 7.档案管理 l 文件存档系统

建立文件存档系统的好处：是xx公司的资产；分类目录名称统一易于查询及移交；可完整保留客户资料，也是查询的依据。l 文件存档系统

存放方式：按品牌存档，一个品牌放一个易得利夹子里，夹子侧面写上品牌名，项目之间用隔页纸分开；所有资料应依时间顺序存放，最近的资料放最上面；由AE负责存档；AE离职前应将所存档案移交AM，再由AM移交给新任AE；小组间的移交，由AD参与交接工作，含存档文件、工作状况、客户窗口情况等；每年换新的档案夹存放当资料。遇到横向文件时头朝内存档；所有档案保留两年。建议书永久保存；新客户比稿或提案的建议书、以后不再做了的客户资料，请交总经理秘书存档。AE文件存档的分类目录附后，放在夹子的第一页。由于经常翻用文档容易烂，可做成投影片。8.文件管理 l 打字作业须知 字体——一般文件

中文： 正文 宋体四号字（14号）

小标题 宋体（或黑体）四号字加下划线

大标题 宋体（或黑体）加大/加粗/居中

英文： 正文 Times New Roman四号字

小标题 Times New Roman四号字加下划线

大标题 Times New Roman加粗加大字号居中 行距：最小值（字数很少或特殊要求的文章另行处理）投影片——纸张选横向 中文： 标题 黑体加粗40号字

正文 黑体加粗24号字 英文： 标题 Arial加粗40号字 正文 Arial加粗24号字

行距：1.5倍行距（字数很少或特殊要求的文章另行处理）段落——文件段落之编号依内容顺序编码如下：

中文： 一、二、三......1、2、3......英文： I、II、III......A、B、C......a、b、c......整体

中英文一律左对齐

检查错别字，排版，加页码，加公司LOGO 追求完美 l 装订须知

1.将封面底部的页码及观唐LOGO去掉，用投影片复印 2.第二页用印有观唐LOGO的黄色铜版纸（横向/竖向）3.内文加页码，装订时注意方向，不要漏装

4.封底用印有观唐LOGO的黄色铜版纸，LOGO向外 l 电脑文件管理须知

1.在公用目录中建立个人文件夹

2.建立子目录（按品牌名，按Fax, Memo）

3.AE离职前应将电脑文件移交给AM，再由AM负责清空文件夹 9.客户应对能力 l 客户是神吗？

请别用阿谀奉承的字眼去捧客户，那只会显示出你的无知，你卖的是专业；

他不是神，却可以是你的朋友，朋友是可以告诉你许多事，同时是沟通想法的好时机；

找对位置，找对时间，找对地点； 会议中用严肃的心情、愉快的表情；

在客户面前，随时让客户感觉到你的热情与活力； l 记住！你是AE！

你是沟通协调者，当内部达成共识时，应尽量说服客户，但不是绝对坚持，但也别像墙头草一样，客户一说你就倒戈，最重要的是谁有道理，切记！不是强辩，合理的坚持是应该的，扪心自问，你真的是为品牌发展而努力还是应付了事。手在写，耳在听，眼在看，脑在想！10.客户的应对守则

l 会议中保持充沛体力，勿有打哈欠或不耐烦或其他的小举动 l 随时注意客户或会议场上有什么需求（目的：能让会议顺利且清楚地进行下去）

l 客户说话时，勿打断他的话，细心聆听

l 尽可能每天一早打个电话给你的客户报告工作进度 l 所有给客户的传真，必须确认对方收到了！l 书面的资料准时交给客户（除非特例）l 与客户对话要简单扼要，想清楚再说！l 当你的主管与客户对话时需细心聆听，虚心学习l 别扯你主管的后腿

l 别在你的客户面前做其他客户的事

l 别拿A客户来对B客户说“他怎么怎么样”（尤其是会议上）l 别对客户抱怨公司内部的事或批评你的主管 l 遇到应酬时，仍需当成会议上的时机来看待 l 注意辈份，谦虚是美德！11.时间管理 什么是时间管理 让时间跟着你的脚步走！时间的特性

只会消失，永远不够，目前只能用管理达到“时间相对增加”的效果 时间管理技巧之一--掌握事件空间 l 事件空间：轻重缓急的相对坐标关系

l 以小换大的掌握方式：每天利用10分钟换取10小时的空间 时间管理技巧之二--协调人际关系 社会的时间 时间管理技巧之三--超越自我感受

l 时间只是一种避免抽象所产生的符号；真正的障碍是你自己的感觉。l 集中目标，超越感受，也就是心无旁物。习惯

管理的终结是习惯！

让时间习惯你自己，否则你自己只能被时间习惯。书面化作业 12.AE的日常工作 l 我们每天须做如下事情： l 外勤工作：开会，拜访客户 l 内勤工作：

事务性工作：接/打电话，接BRIEF，分配工作，内部讨论等；

书面作业：会议纪要、电话记要、备忘录、传真、估价单、工作卡、进度报告等；

其他：整理档案，发票，快递等。

l 繁杂的工作性质决定工作方式，书面化作业成为AE必备的基本功。13.书面化作业的好处

l 好记性不如烂笔头，要把作业书面化以免遗漏 l 口说无凭，书面为证，避免推诿责任 l 提醒你的伙伴，便于掌控工作进度 l 为自己充分思考留有余地 14.书面化作业的几项内容 l 会议

l 每次会议前要有会议议程，并传给客户及通知你的伙伴

l 会议后要有会议记录，包括明确的会议结论及下一步工作,并在24小时之内传真给客户 l 备忘录

l 用于内部沟通，及时提醒你的伙伴相关工作及注意事项 l 传真

l 与客户及第三单位的工作往来，并抄送相关人员

l 对于客户的传真要及时回复，传真发给客户后要电话确认是否收到 l 估价单

l 工作完成后,及时请客户确认估价

l 有外付成本的工作,需请客户先确认估价，才可执行 l 工作卡 l 内容清楚、明确

l 要有明确的时间、进度及负责人 l 进度报告

4.广告摄影教案(十二)（范文） 篇四

（难点）

一．单灯及群灯采光法

（一）单灯采光法

在摄影的商品摄影中，使用单灯采光的情形很多，因为基本上，灯具盏数越多，越不容易控制，易造成混乱。

单灯采光时，此灯当然就成为主灯，依据被摄体的需要，主灯的方向可以是顶光、前测光、正测光或后测光，但应避免为正面光，因为正面光会抑制层次，使立体感尽失，是商品摄影的一大忌讳。

前测光可强调立体感与质感，是非常有效的光源，顶光符合“太阳只有一个”的原则，因此也是很自然的采光方向，将顶光稍往后偏则是“半逆光”的表现，具有明亮的特殊气氛。

由于单灯光源只从单一方向而来，容易使受光面的另一侧全暗，导致层次尽失，依次反光板和控光幕就成为单灯采光法最重要的搭配附件了。

控光幕使主灯扩散成柔光，反光板将光线反射到受光的另一面，是被摄体轮廓明显呈现，层次也就跟着出现。

（二）群灯采光法

有使因被摄体的体积较大或构图的需要，而使得单灯的光束显得过于狭小，此时可使用同一方向而来的多盏灯具，称为群灯采光法。

二．两灯至多灯采光法

两灯至多灯的采光法通常上一在描写被摄主体质感的主灯决定后，再视情况需要一盏盏加上去，例如阴影太浓了，无法用反光板补偿时，才加辅助灯；背景不够亮，或需特别表现背景时，才加上背景灯，认为主题轮廓需要有逆光，以产生“镶金边”效果时，才加逆光方向的强调灯，不加补充全体光亮的辅助灯。

有光线必然会产生影子，所有灯具都应考虑其光影的组合，多灯采光时一定要小心移动各光源的位置、角度及距离，仔细观察画面光影的组合，避免阴影产生或落在重要部位，必要时，需去除多余而只会产生干扰的灯光。

三．逆光采光法

当光源照射如玻璃类的透明体时，会因光亮差而产生浓淡不同的层次，这种层次感即是对透明体最佳的质感描写。

逆光采光时，光源容易直接进入镜头而产生“耀光”，因此较少采用直接光，常需在灯光前加上控光幕或压克力板，使光源扩散成柔光。

使用逆光采光时，最常使用的辅助器材是“摄影台”，珍珠面质感的白色压克力摄影台面，可以便逆光采光法时灯具由后方照射而来的采光方式。

逆光采光法光源可由正后方直接向主体投射；将灯具向上或向下移，使光源由后上方或后下方而来，都可算是逆光采光法的变化形式。这些形式都适合透明体摄影的采光。

另外，我们也可以在灯具前加上彩色胶片，或以遮光板遮去一部分光源，使呈现出来的光影效果更具变化。

四．光棚环围法

所谓光棚环围法，乃是将被摄体四周用描图纸或市售组合完成的控光幕围绕，光源在描图纸外向被摄体投射，镜头由适当的位置穿透描图纸予以拍摄。

这种拍摄法常用于立体形态的金属器物，例如不锈钢锅具，茶具等。为避免其表面会反映周围景物，而形成棱乱的线条，我们也可以使用描图纸做成像“蒙古包”状的中空棚子，将被摄物围绕后，光源置于棚外向主体照射，光线穿过描图纸而扩散成柔光，金属器物表面只能反映白色的描图纸，形成均匀平顺的金属光泽。

相机穿透描图纸的位置需注意配合摄角的选择，并避免破坏被摄体表面的反映。

五．平面反光法

形态简单且平面化的反光体，只要使用“平面反光法”即可达到前述“光棚环围法”的拍摄效果。平面反光法有两种拍摄形式“

1．以大块白色反光板将灯光反射到被摄主体上。

2．在灯前放置一大片描图纸或控光幕。

不管使用反光板或控光幕，皆需掌握被拍摄的反光主体，能反映反光或控光幕的影像，也就是由相机的位置观看被摄物，其所反映的是反光板或控光幕的影象。

5.广告策划与设计（范文） 篇五

高职高专艺术设计专业系列教材：广告策划与设计

《高职高专艺术设计专业系列教材：广告策划与设计》作为高等职业美术教育设计艺术专业的教材，力求探索广告策划的成因和规律，探索广告设计的创造性思维开发和应用，探索美与科学间的新秩序，因为除了科学足广告设计的根据外，还要在人类的视觉形象的感觉关系中，也就足在设计的空间和色彩等影响人类心理的经验和事实当中，去寻找设计创新的原理。广告创新的能力常常是取之于社会的经济发展与现实的消费者心理，并针对这些元素所进行的调查、发现、分析、认识和设计这一系列的知识和技能加以系统化和程序化，而不是将分析策划与创意设计分离进行。

策划的内涵是发现，设计的本质是创新。当我们深入研究广告策划与设计的理论时，科学地应用调查与分析去把握消费者的心理需求，进行广告创意与设计的实践，并有机地将两者统一起来，我们才能真正成为21世纪所需的具有创造性思维和开拓精神的设计师。认识广告

1.1 广告概念的演变

1.2 现代广告的要素

1.3 现代广告的媒介

1.4 现代广告媒介的发展趋势策划广告

2.1 策划的概念与内涵

2.2 策划的特点和作用

2.3 广告策划与营销策划的关系

2.4 策划的要求与形式广告的策略

3.1 广告定位理论的发展

3.2 广告的定位策略

3.3 广告的媒介策略

3.4 广告的诉求策略

3.5 广告的“概念”策略广告的策划程序

4.1 广告调查

4.2 策划的程序

4.3 策划的提案

4.4 广告的预算方案广告的策划技能

5.1 广告调查的形式与方法

5.2 广告分析的要素与方法

5.3 撰写广告策划书广告的创意

6.1 广告创意的意义和目的6.2 创意设计的的特征

6.3 创意设计的策略

6.4 创意的表现形式广告的设计

7.1 广告的设计规范

7.2 广告设计的程序

7.3 广告设计的原则

7.4 广告设计的基本表现与要求

7.5 广告设计的形式广告的图形设计技能

8.1 广告图形表现模式

8.2 广告图形的表现特征

8.3 广告图形设计方法

8.4 广告图形创意的类型与切入点广告的构成设计技能

9.1 构成的设计类型与要素

9.2 构成的形式方法

9.3 构成的视觉流程

6.广告专业自荐信[范文模版] 篇六

您好！

感谢你能抽时间来阅读我的这份自荐信，希望这次见面是我们愉快合作的开始，也非常愿意尽自己全力为贵单位服务，并希望您能给我这个机会。

我是xxx学院20xx级中文系广告学专业的学生，今年刚毕业。在四年的学习和生活中，我积累了丰富的专业知识和专业技能，学习成绩优秀。同时我也清醒地看到了时代对人才的更高要求，因此，我在不断提高专业素质的基础上，广泛涉及其他领域知识，这样能使我更好的胜任工作，但我同时也深知“学无止境”的道理，在实践中求知，在求知中实践，才是作为一个现代人通向成功的必由之路。

四年大学生活构造了我自身独特的知识体系，培养了我自立自强的人生信念，乐观随和、真诚宽容的个性，坚韧执著、豁达自信的个性。在生活中我认识到正确对待反面意见是一个人完善自我的捷径，进而与人坦诚合作，则是事业持续、健康发展的根本。

在学习中，我注意培养锻炼自己各方面的能力，积极参加院系班里组织的活动，使我各方面得到更好的培养和锻炼。敬业精神和刻苦认真的工作态度，这也是我充满信心地加入到贵校单位的原因。

我不敢自誉明珠宝玉，更不能自誉才学超群。在这个充满挑战与机遇的新世纪，在这个日趋激烈的社会竞争中，“给我一块土壤，我将用年轻的生命去耕耘。”这是新一代青年的口号，也是我的决心和信心。

从学校到社会，我知道这是一个成长的过程，但我所幸生活在乘风破浪的时代，只要奋斗和信心不止，前进的动力不衰，尽我所能，绝不辜负您的期望和厚爱！

敬请函告或电话约见，谨候回音。

此致

敬礼！

7.zara服装广告文案语范文 篇七

zara服装广告分析zara很少做广告，营销经费几乎全部投资于工厂设备的扩充改造。位于西班牙加里西亚省的科卢纳的仓库，是一栋四层楼高五百万英尺的超大型建筑物，其面积相当于九十个足球场，它连接着14座工厂，仓库内有机器人24小时随时待命压模制布染料，分秒不差地抓住生产流程，跟的上顾客的喜好速度。当zara的专卖店开到美洲及亚洲时，他们采取了参股的方式，与一些生产能力强、并在管理及产品质量上有保证的企业建立合作关系，而物流系统则由销售区域内专业的运输公司解决。zara的物流管理要求达到超市生鲜食品的标准，在世界各地生产的产品，必须在三天内到达各店，不论在纽约、巴黎，还是东京、上海，每隔三周，店内所有商品必须全部换新，也就是说，一样商品不能在店内摆放三周以上。存货

高效的管理需要it技术的支撑。在zara，it系统已经部署到每个门店，每个店都有自己的货单，店长负责店中产品销售的状况，根据下一周需求向总部订货。总部通过互联网把这些信息汇总，发给西班牙的工厂，以最快的速度生产和发货。店长自己决定应该进什么货，对店长的考核是看该店的销售有没有上升，如果出现货品积压，就由店长自己为这些库存买单

8.令人作呕的广告作品（范文模版） 篇八

一、令人作呕的广告作品

（1）脑白金、黄金搭档

理由不用说了！中国第一恶心广告，还意淫数年！

（2）福马 爱尚非蛋糕

那韩国某男明星的两句娘娘腔让我实在受不了：“蛮润的哦”、“比我还润哦”！

（3）动感地带

SHE做的广告够恶心的了，周董做的广告也好不到哪里去，周董和SHE合起来做的广告自然就更恶心了！

（4）波斯登羽绒服

广告背景音乐很美，但是广告中那MM的自恋、自我陶醉的样子太恶心了，另外，那MM的身材看了让人很不舒服，为啥？腿分得太开了！

（5）可口可乐

里面的一句台词让我作呕：姚明的最爱，谁不爱？！反问一句：姚明的老婆是不是谁都爱？！国人对姚明的溺爱已经到了泛滥的地步，最出色的代表就是CCTV5那几个NBA直播节目的评论员，尤以张卫平为最！

（6）adidas 最新的adidas广告让人看了很不适：上面是中国体育健儿在做动作，下面是一堆国人在托着上面的体育健儿，上面的人是彩色的，下面的人是黑白的（做了处理），看起来像是一群僵尸在托着上面的体育健儿！我的感觉是这样的，不信的话大家可以上CCTV5看看！

二、令人作呕的广告代言人：

（1）李宇春

人妖在泰国很受欢迎，去泰国打广告吧！

（2）SHE 莫港了，港出来出丑！

（3）周杰伦 说实话，个人感觉周董的形象虽然很有个性，但是有点猥琐！

（4）范冰冰

人骚、烂、滥，还亲日！

（5）成龙

成龙大哥是位让人尊敬的人，不应该把他摆到这里来！很不幸，成龙大哥代言的广告产品实在。（。爱多DVD倒了；霸王被人骂，“骗人的”；三菱是日本的，大家自然不放过。。）

某歌手夫妻的档和一外国娘们的---：“我们也用妇炎洁”------------------

某歌手夫妻的档和一外国娘们的---：“我们也用妇炎洁”

呵呵，想起来了，洗洗更健康！

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凉风有兴,秋月无边„„得了什么泌尿什么前列腺炎就好比度日如年 大败毒„„忘了

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还记得有个广告词最后一句是这样的

“老婆睡好，你就别想跑”什么牌子的肾宝我忘了

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还记得有个广告词最后一句是这样的

“老婆睡好，你就别想跑”什么牌子的肾宝我忘了

是老婆肾好，你就别想跑。--汇原春肾宝。

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我最讨厌郭东凌！!老是打洗衣粉还跑别

人家里去,还打什么胃病,还有按什么1按什么2再按什么3 靠他奶奶

还有那个叫什么丽的,也是洗衣粉,来一句:“谁说明星不洗衣服~”

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不过我看过一个觉得最好的广告词是：“妈妈洗脚”，好象是哈药集团的广告，有点公益韵味的。

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妈妈洗脚倒还好

中国广告太垃圾,永州电视台广告更垃圾

有些广告搞几个假专家,搞得像什么什么节目似的,骗子------------------

还有个P女的被豹子追那个,恶.------------------

还有个P女的被豹子追那个,恶.好象是药的广告！

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还记得有个广告词最后一句是这样的

“老婆睡好，你就别想跑”什么牌子的肾宝我忘了

呵呵，想起来了！

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不过我看过一个觉得最好的广告词是：“妈妈洗脚”，好象是哈药集团的广告，有点公益韵味的。

还有一个路灯的公益广告也不错！

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群策群力：把那些让你看了想吐的广告都抖出来！------------------

周杰伦那个奶茶的广告:我把你捧在手心里,恶心死了------------------

还有一个老婆洗澡，要老公找毛巾的广告，找了一大堆都没有合意的，最好找到一个中意的，叫XX牌浴巾，看来那个男的硬是一点出息都没得。------------------

周杰伦那个奶茶的广告:我把你捧在手心里,恶心死了

（3）周杰伦

说实话，个人感觉周董的形象虽然很有个性，但是有点猥琐！

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还有一个老婆洗澡，要老公找毛巾的广告，找了一大堆都没有合意的，最好找到一个中意的，叫XX牌浴巾，看来那个男的硬是一点出息都没得。

这个广告也见过好多次，忘记叫什么品牌了！

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还有一个很猥琐的广告代言人，打过无绳电话和纸广告的！------------------

群策群力：把那些让你看了想吐的广告都抖出来！

永州台那个卖内裤的最恶心------------

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下面引用由贤崽发表的内容：

永州台那个卖内裤的最恶心

这种广告不能说是广告，只能说是狗皮膏药！

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只要别个能赚钱，这个就是创意，叶茂中

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这个广告也见过好多次，忘记叫什么品牌了！

金浩毛巾

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我很喜欢广告

好的广告看了舒心，次的广告看了恶心！

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治脱发的广告特恶心、虚假！

其中尤以光头李进打的那广告最缺德！如果说你光头李进头发长出来了，大家还相信你，可你头上还是没毛，鄙视！

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有种什么肾宝是给男人吃的，一个女人拿着那瓶药娇滴滴地害羞地对男人说“你好，我也好”。带给人无尽的想象。

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永州台曾经播放了当地一家医院的广告：得了性病不用愁，**医院上二楼。不是明摆着鼓励别人去打马子吗？

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“劲酒虽好，也不要贪杯”你看那个女人暗送秋波的眼神就知道喝多了有什么好处。------------------

（2）福马 爱尚非蛋糕

那韩国某男明星的两句娘娘腔让我实在受不了：“蛮润的哦”、“比我还润哦”！----

不过我看过一个觉得最好的广告词是：“妈妈洗脚”，好象是哈药集团的广告，有点公益韵味的。

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据说那个小男孩就是《家有儿女》里演“夏雨”的那个胖男孩（俺老妈有一天告诉俺DI，嘿，想一下，确实有点印象。）

俺比较喜欢的广告是一个杭州利群集团的广告

广告词：人生就象一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，和看风景的心情 恶心的还一时半会想不起来了，哈哈。。

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某床垫广告：一辆压土机从床垫上压过，随后一个男人的声音：**床垫，压出来的名牌。哪里是压土机压出来的，分明是男人和女人压出来的名牌啦。------------------

特别讨厌的是中餐和晚餐时间，香港那个白头发男演员曾**说：吃辣椒，拉肚子，就用泄利停。------------

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有一个男老人家和女老人家吃什么补钙的药后身体可强壮了，边走边笑着说：“腰好，脚好，身体好”。然后一脚把不知从何处飞来的毡子踢得老远。------------------

永州台正在播放一种什么肾药，那个女教授讲解男生殖器的原理结构可仔细了，那个很漂亮的女主持听得津津有味。也欢迎大家注意收看。------------------

凤凰卫视以前也有过几个比较成功的烟草广告的：

天高云淡---“一品黄山” 点燃无穷智慧，启迪广袤思维。---“-红塔集团” 我心飞翔，鹤舞白沙。----“白沙集团” 成功，只因一路有你。----“红枚王实业”

其中前两个广告最有创意，抽烟的人一听就知道是香烟的广告了。呵呵。

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还有一个是什么丰胸的产品广告词，“留住老公的胃，还要留住老公的心。”---做女人“挺”好！

据说做女人挺好这句话，给写这句广告词的人带来一千万的收入，呵呵，不知是否是真。------------------

下面引用由风雨中的美丽发表的内容：

特别讨厌的是中餐和晚餐时间，香港那个白头发男演员曾**说：吃辣椒，拉肚子，就用泄利停。

对！

曾驼驼打的广告也很恶心！特别是说那个“子”说不清，zi像是ji。------------------

凤凰卫视以前也有过几个比较成功的烟草广告的：

9.影视文化中心调研报告范文 篇九

据要求，拟在武汉雄楚大道旁建一影视文化创意产业群体。故本人于2012年11月前往基地进行了有针对性的调研，此次本人调研的内容涉及到基地及周边要素分析，对类似建筑的调研，对任务书的分析以及相关资料的查阅。下面将对此次调研的情况进行详细阐述。

一、关于基地

在自由选择基地的要求下，选择了有一定高差的，位于南湖校区旁的基地。

（一）周边环境

该基地位于雄楚大道和岭南路交汇处，且处于武汉理工大学南湖校区内部。交通便利，车流、人流量大。东南面为广汽本田景田店；西北面为金色年华KTV和湖北鄂东桩基工程公司；西南面为南湖校区；东北面为酒店等娱乐设施。

图 1基地及周边

（二）基地本身

该基地为西北-东南走向的矩形地块。基地东北面和西南面221m，东南面，西北面80m。其南面为武汉理工大学南湖校区（如图2），西北、东北方向道路皆为双行车道，车流量大，其中东北面的雄楚大道（如图3）为主要交通干道。故按照要求，东北面退道路边线30m，西北面退道路红线10m，东南面、西南面各退红线5m。

基地西南面为弧形坡地，基地内部最高为8m，整体最高21m。其余部分地势平坦。由于坡地地形的限制，可考虑在坡地上设置景观小品或室外茶座。

图 3基地南面

图 2基地东北面

二、对类似建筑的调研

对于已建成的创意文化产业园实例，就近选择了位于武汉汉口的汉阳造进行实地调研，并对曾多次作为消费者所接触到的上海新天地进行回忆思考和信息的收集查阅。

（一）武汉汉阳造

绿意葱茏的龟山脚下，曾是一百多年前，湖广总督张之洞创办的汉阳兵工厂。从清末民初到解放战争、抗美援朝，享誉海内外的“汉阳造”，已然成为中国近代工业发轫的标志。今天，曾经的兵工厂即将成为新型产业的集聚地，“汉阳造”被时代赋予新的含意——这就是“汉阳造”文化创意产业园的所在地。在百年工业遗址汉阳区龟北路一号原824厂，创建了“汉阳造”文化创意产业园。它地处市内一环，三镇鼎立之处，背枕龟山，面临长江、汉水交汇，毗邻千古琴台、隔江相望黄鹤楼，遥看城市地标龟山电视塔等人文景观，回首闻名于世的“汉阳造”，俯视中国近代工业遗迹，在青山绿水的环抱中闹中取静，这种集天时地利、历史底蕴和人文环境于一体地出身，奠定了“汉阳造”文化创意产业园的横空出世，是发展文化创意产业理想的创作乐土。

园区共占地90亩，建筑面积约4.2万平方米，在保留龟北路片区工业遗址的基础上，按照“整旧如旧，差异发展”的思路，通过对原标准厂房进行重新定义、设计、规划，构成一心(以龟北路为轴心)、二带(滨湖景观带和绿色生态景观带)、三片区(上述3大功能区域)的空间布局，重点打造文化艺术区、商业休闲区、创意设计区3大功能区域，以完备的、富于创新的硬件设施，高质量、高专业水准的服务，集聚国内外优秀创意企业落户，提供现代、高端创意产品及服务。打造一个凝聚艺术精英，集结智慧灵感，引领时尚潮流的文化创意产业聚集地。

“汉阳造”文化创意产业园将“汉阳造的历史创新精神”与“现代创意文化内涵”完美结合，在聆听千年“高山流水”的龟山脚下，演绎一曲文化、艺术与经济的交响乐。“汉阳造”文化创意产业园就是要将“汉阳造的历史创新精神”与“现代创意文化内涵”完美结合，在聆听千年“高山流水”的龟山脚下，演绎一曲文化、艺术与经济的交响乐。

图 10汉阳造中心建筑

图 9旧厂房围墙上的涂鸦

图 11饰面装饰与植物

图 8与旧厂房风格相似的新建筑物墙面的涂鸦

图 6旧厂房改造的青年旅馆

图 7与旧厂房有强烈对比的新建筑

图 4以旧零件拼装的装饰小品

图 5汉阳造中由集装箱改装的咖啡厅

（二）上海新天地

新天地位于上海市中心，是一个展现上海历史文化风貌的都市旅游景点，它是以上海独特的石库门建筑旧区为基础改造成的集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街。以中西融合、新旧结合为基调，将上海传统的石库门里弄与充满现代感的新建筑融为一体。

如今的新天地已经成为了上海的新地标，是领略上海历史文化和现代生活形态的最佳场所。这片占地三万平方米，建筑面积六万平方米的石库门建筑群保留了当年的砖墙、屋瓦，游人仿佛进入时光隧道，回到二十世纪二十年代。但是，每座建筑内部，则按照二十一世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界度身定做，成为国际画廊、时装店、主题餐馆、咖啡酒吧.....门外是风情万种的石库门弄堂，门里是完全的现代化生活方式，一步之遥，恍若隔世，真有穿越时空之感！而精彩纷呈的街头表演、新意迭出的时尚活动，为新天地带来富有动感的现代时尚风采，成为现代潮流的领导者。昨天是今天的历史，明天是今天的创造。上海新天地改写了石库门的历史，对本已走向历史文物的石库门注入了新的生命力。

三、任务书分析

（一）创意产业

1.概念

创意产业、创意经济或译为“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇宦口新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。

创意产业园是一个界定了的特定区域，具备一定的规模，有较为完善的公共设施、社会网络和管理系统，以密集的创造性智力劳动为主，与国际信息、科技、市场接轨的具有充分活力和现代化的开放社区。它将文化界、产业界和消费者结合起来，簇集为群，形成创作与生产的基地，并逐步建构一个兼备研发与创作，教学与实验，生产与行销，展示与消费的产业网络，以此加速创意产业的发展。创意产业园投入的生产原料是知识、信息和人的智慧，得到的产品是增加了的知识和信息。创意产业的生产完全依靠人的大脑，所以创意产业园是“以人为本”的产业园区。

2.空间的分类

创意产业园的物质空间按其基本使用功能大致可以分为工作空间、交流空间、展演间、休憩空间、商业空间和其它空间。工作空间：创意产业园的主体空间，具体又可划分为学习空间、办公空间和创造空间等。交流空间：创意产业十分重要的一点表现为交流带来的火花，所以具有交流功能的积极休息空问是很重要的。并且这种交流是不受空间和时间限定的，它可以存在于其他任意几种空间之内，可以随时随地的发生。展演空间：综合性创意产业园中展演活动是必不可少。企业和创造者通过作品的展演展示自我，通过观者对展演的看法获得满足感或改进意见，重新认识原来作品；观赏者通过观赏别人的作品可能获取新的灵感，也可能会对自己原来理解有新的想法：普通的大众可能会从中获得审美上的愉悦感„„在观赏过程中的相互交流更是灵感的新来源。展演活动对空间的要求比较高，不同类型的展演要求也不同。例如，服装秀与动漫展所需的空间就不可能相同。休憩空间：为工作人员设置良好的休息娱乐空间，是人性化设计的重要标准之

一。休憩空间可大可小，可室内可室外，可以是绿地公园、空中庭院，也可以是墙角的一张咖啡桌。但是必须令人身心愉悦，舒畅放松。休憩空间有会成为良好的交流空间。休憩空间同样也可以存在于其他任意几种空间之内。商业空

间并不是所有的创意产业园都有商业空间：但它基本是不可避免，并且在消费性创意产业园中唱主角。这里一般销售创意产品，空间布置大多都会配合商品的展示进行。在这里，空间是商品的最佳拍档，两者相互映衬，相得益彰。生活空间：主要指创意产业园的生活附属设施，具体包括餐饮、娱乐、居住等一系列为满足创意者的生活需求而提供的空间。这类空间对创意者也十分重要，因为据研究，绝大多数的创意都是在工作场所以外的场所产生的。并且随着工作生活方式的转变，许多生活空间正在不知不觉地转化为另一类工作空间。在众多空间中，工作空间是最重要的。尽管很多人认为创意随时随地都会产生，但根据调查。绝大多数创意还是在工作台前出现，或者至少是在这里完成的。因此，工作空间是论述的重点，当然这也包括渗透其中的交流空间、休憩空间和其它空间。

3.现状

在我国，各地也开始纷纷兴建各类创意产业园区。上海市至2005中已建成18家创意产业园区，占地面积487亩，建筑面积41万平方园区中入驻了来自30多个国家和地区的创意设计企业800多户，从业员上万人，产业门类涉及工业设计、室内设计、建筑设计、J。告设计、服装设计、游戏软件、动漫艺术、网络媒体、时尚艺术、影视制作、品牌发布、工艺品制作等(图绪．

3、绪．

4、绪．5)。台湾地区自200便开始大力倡导“文化创意产业”，设置“创意文化园区”是其主打计划之一，地方政府选取了四个闲置的酒厂和一个仓库，设置了五大创意文化园区。在北京、杭州、苏州等地，也有众多项目在建或待建。

（二）影视文化 影视文化的概念：影视文化即电影电视文化，是20世纪人类科技发展的新成果。影视文化由于建立在这样一个前提背景之上，而拥有了许多迥异于传统文化形态、品种的特殊性、复杂性和丰富性。影视文化的观念层面体现：主要体现为影视的价值取向与价值理念，而这个价值取向价值观念，渗透在影视生产与传播的各个环节、各个方面。就这整个影视文化而言，创意是起点。影视文化的界定：包括两方面的内涵与外延的界定，即作为一种客观存在形态的“影视”和作为一种影响人类生活的“影视文化”的界定。影视文化的角色定位：影视的文化角色定位，包括主流文化、精英文化、大众文化以及边缘文化。

四、总结

通过调研可知，东北方向的雄楚大道及西北方向的岭南路车流量大，需要考虑对基地的影响。故将工作区放置在南面，远离嘈杂的街道；而将活动性较强的观光游览区设置在北边。中心广场可容纳游客观赏舞台剧,既将动静分隔开来防止相互干扰，又使之相互联系。主入口设置在西北面及东北面主干道，避免与十字路口，车流发生交叉，方便车流进出,交通便利。

10.广告词的欣赏与创作[范文] 篇十

古代广告陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾客注意的音响广告悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告用有图案和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告 古代的广告 招牌式

注北宋时期济南刘家针铺的广告是世界上最早的印刷广告它比1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年 现代广告包括印刷广告广播广告电视广告网络广告橱窗广告路牌广告车身广告包装广告电话广告等等 现代广告通过各种媒体广而告之媒体式

８关于广告的名言 广告词的要求特点 十一法 修辞法 一．修辞法 一比喻拟人 《青年时报》广告比喻一样天天见的用品 二对偶 三对比 请以清明节注明防止山林火灾为题对过小事与大灾的对比说明其重要性 四谐音双关 公厕来也匆匆去也冲冲 草坪小草有生命足下请留青 图书馆别因有意思就有意撕 节水珍惜我就从一点一滴做起吧 恒源祥羊羊羊发羊财羊----洋 自行车骑乐无穷 骑----其 汾酒集团汾酒必喝喝酒必汾分久必合合久必分

双关 定义在一定的语言环境中利用词的多义和同音的条件有意使语句具有双重意义言在此而意在彼的修辞方式 分类①谐音双关②语义意双关 举例①春蚕到死丝方尽

②夜正长路也正长我不如忘却不说的 好罢 四设问 亚细亚商场中原之行哪里去郑州亚细亚设问 二．结合法 双关将广告语和产品名称巧妙结合 太平洋保险公司平时一滴水难时太平洋 对比法 联想电脑没有联想世界将会怎样

双关 口子酒生活中离不开这口子 三．设疑法包括疑问反问设问 提问巧妙可激起人们的思考发人深省增强感染力 四．活用法 一仿拟名句 以莫贪网络游戏为题说明浪费时光后果 二改编熟语 利用成语或熟悉的歌词俗语改写成广告 例一默默无蚊某蚊香广告 例二爱不湿手某洗衣机广告 三妙用词序 让您的吐痰与谈吐同样高雅 人护绿绿护人 你玩游戏可以游戏玩你不可以游戏不是人生人生更不是游戏 五．感受法 刺激人的感官或心里让广告深入人心

乐百氏27层净化 雀巢咖啡味道好极了 麦氏咖啡滴滴香浓意犹未尽 雪碧透心凉心飞扬 六．内涵法 别有深意 戴比尔斯钻石钻石恒久远一颗永流传

白沙集团鹤舞白沙我心飞翔 七．押韵法 使人易读易记传达信息往往比较直接明确过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回味 八．攻心法抓住人们某种心理激发人的欲望

山叶钢琴学琴的孩子不会变坏 人头马XO人头马一开好事自然来 孔府家酒孔府家酒叫人想家 威力洗衣机献给母亲的爱 娃哈哈喝了娃哈哈吃饭就是香 白丽美容香皂今年二十明年十八 九．实在法 实话实说富有亲和力拉近人与人的距离 舒肤佳促进健康为全家 农夫山泉农夫山泉有点甜 蓝天六必治牙好胃口就好身体倍儿棒 吃嘛嘛香 十．矛盾法 表面看似矛盾细一琢磨有道理

新飞电冰箱新飞广告做得好不如新飞冰箱好 脑白金今年过年不收礼收礼还收脑白金 傻瓜相机聪明人选傻瓜 十一．音乐法 音乐添色

广告曲背景音乐的作用 １．辅助画面和解说词塑造出某种情感氛围 ２．唤起人们的注意加强对广告资讯的记忆 ３．广告音乐作为一种边缘线索具有边缘说服 作用即消费者可能因为对广告音乐的好感而把这种好感迁移到广告或广告产品上从而对广告产品产生好感或购买欲 ４．广告音乐具有娱乐观众的作用 好广告词的境界

心为之动

情为之夺 志为之移 课堂练习广告赏析的一般角度 1．技巧特点 可从修辞等技巧入手 2．内容特色 赏析时两者相结合 参考1 参考2 32010年世界客属第23届垦亲大会 世客会 将于11月在我们家乡---河源举行作为河源的一份子我们肯定很自豪现在请你为河源世客会写一条主题词和一条广告语 宣传语 另外该世客会的吉祥物是可可你能简介这个吉祥物的创意和涵义吗 参考3 主题词 情系古邑客联五洲 千年古邑情五洲客家亲 古邑相聚世客同心 广告语 创意说明河源是客家先民最早的开基发祥地吉祥物以客家女孩为元素体现了第23届世界客属恳亲大会的主题 通过卡通化的艺术表现手法吉祥物的造型活泼可爱聪明伶俐穿着客属的服装彰显了客家人热情奔放开朗好客的性格张开双臂迎接五湖四海的客属嘉宾朋友来到河源相聚河源吉祥物取名为可可与客谐音寓意客家象征客家人团结心和凝聚力 4河源正在为创建国家环保模范城市 创模 而努力作为河源的公民你能为其写一条广告语吗 参考4 4为推广说普通话写一句广告 5请为鼓励青少年自强自爱写一句广告 参考5 １．说好普通话知音遍华夏 ２．沟通你我他全靠普通话 ３．我说你说大家说全说普通话 ４．56个民族56朵花56种语言汇成一句话请说普通话 ５．说地地道道普通话做堂堂正正中国人 ６．说普通话迎四方宾客用文明语送一片真情 参考6 １将心比心推己及人己所不欲勿施于人 ２乱丢垃圾的同时丢了你的脸 ３拐弯拐角不能拐骗 ４礼貌不用花钱却能赢得一切 ５请勿出口成脏 ６勤于修身做文明人 二典型例题 １．大街上挂出了两条横幅广告 汇声汇色炒外汇 慧声慧色陈慧琳南京演唱会

广告中汇声汇色与慧声慧色两个词都是仿自 填一成语 对这类语言窜改现象褒贬不一你持何种态度请说出你的看法与理由 4分 看法 理由 05南京卷 ２①太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语平时一滴水难时太平洋请你说说这句广告语好在何处05重庆课改卷 ②马来西亚柔佛市的交通安全广告 阁下驾驶汽车时速不超过30里可以欣赏本市的美丽景色超过60里请到法庭做客超过80里欢迎光顾本市设备最新的医院超过100里祝您安息吧 1．在柔佛市开车最佳时速是多少法律许可的时速是多少 2．试对这则广告稍作赏析 ３．为了丰富校园生活校学生会准备在近期举办一次小风筝竞飞活动请你展开联想和想像为这次活动拟一条富有创意的标语至少用上一种修辞手法

05厦门卷 世界十大经典广告

好的广告语就是品牌的眼睛对于人们理解品牌内涵建立品牌忠诚都有不同寻常的意义下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的 雀巢咖啡味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语也是人们最喜欢的广告语简单而又意味深远朗朗上口因为发自内心的感受可以脱口而出正是其经典之所在以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时发现没有一句比这句话更经典所以就永久地保留了它

麦氏咖啡滴滴香浓意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌麦氏的广告语堪称语言的经典与雀巢不同麦氏的感觉体验更胜一筹虽然不如雀巢那么直白但却符合品咖啡时的那种意境同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来同样经得起考验

耐克just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应迅速成为体育用品的第一品牌而这句广告语正符合青少年一代的心态要做就做只要与众不同只要行动起来然而随着乔丹的退役随着just do it改为I dream耐克的影响力逐渐式微

德芙巧克力牛奶香浓丝般感受

之所以够得上经典在于那个丝般感受的心理体验能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容意境够高远想象够丰富充分利用联觉感受把语言的力量发挥到极致

诺基亚科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致事实证明诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌正是尊崇了这一理念从产品开发到人才管理真正体现了以人为本的理念因此口号才喊得格外有力因为言之有物 IBM四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时提出这一颇具煽动性的口号希望不仅成为一个名副其实的跨国企业而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业进入电子商务时代IBM正在将这一角色实现扮演着电子商务解决方案的提供商角色 可口可乐永远的可口可乐

独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态似乎可乐就是可口虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语但还是这句用的时间最长最能代表可口可乐的精神内涵 百事可乐新一代的选择

在与可口可乐的竞争中百事可乐终于找到突破口它们从年轻人身上发现市场把自己定位为新生代的可乐邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人终于赢得青年人的青睐一句广告语明确的传达了品牌的定位创造了一个市场这句广告语居功至伟

山叶钢琴学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语它抓住父母的心态采用攻心策略不讲钢琴的优点而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度吸引孩子父母这一点的确很有效父母十分认同山叶的观点于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了山叶高明于此 人头马XO人头马一开好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉因此人头马给你一个希望只要喝人头马就会有好事等着到来有了这样吉利的占卜谁不愿意喝人头马呢

网友评200７年央视十大恶俗广告 总论网评 央视作为国家级媒体代表着一个国家的形象和声誉然而却丝毫没有大国媒体的风范更不知道自己承载的重大责任惟利是图见缝插广告锯断了无数个有益节目最终都是为了那数亿的广告费用总揽即将过去的200７年央视播出的所有广告中恶俗广告数不胜数脑白金黄金搭档妇炎洁盖中盖飞鹤奶粉今麦郎方便面血乐劲霸男装云南白药牙膏等等可以说恶俗无处不在有的甚至完全是虚假广告

中国广告大都以说教为主厂商总是倾向于动辄数百万甚至上千万的聘请那些不惜自毁形象和名声的明星名人来代言一段几秒的广告快速地告诉你各种效果生恐中国人不懂细理这些恶俗甚至虚假的广告让人顿起鸡皮疙瘩厌恶至极它不但让你记不住它的功效恐怕也会使你对产品本身和代言的明星产生强烈的抵触

中国的广告走到今天已经和现在中国电影的大片热一样一般倾向于大投入聘大导演找大明星而最终这些成本还是转嫁到了消费者的头上

如何改变产品宣传理念起到事半功倍的效果如何学学国外的广告制作思维制作一些低成本赏心悦目的经典广告来是众望所归

因此那些厂商和媒体们请别再用那些低俗广告来恶心观众了 作业套餐 ３．请写一条禁烟的公益广告 ４．写一条渴望和平反对战争的公益广告 ５．为公民义务献血写一条公益广告 ６．为希望工程拟写一则公益广告 必做 ９．好迪是广东的著名品牌其广告词是好迪真好大家好才是真的好现在请你来赏析该广告词 8生活中有一些标语有悖常理请将下列标语改得合情合理 某山路旁放火烧山牢底坐穿 总结

广告是生活中必不可少的一部分让我们通过广告看生活同时选择有益的广告来服务于我们的生活 2 广告语示例 中国电信为您架起走向世界的桥梁 打造语音的天堂构架固定的缘分 真情融于网络服务绿色环保 一线连千里真诚达万家 中国电信心系你我他 中国电信让梦想接入现实 电信您信不信 2 1 盘长纹样的同心结回环贯通的线条象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序迅达畅通以及联通事业的无以穷尽日久天长 2 上下相连的心形象地展示了中国联通的通信通心的服务宗旨将永远为用户着想与用户心连着心 3 中国红的双i是点睛之笔既像两个人在随时随地沟通同时英文字母i发音同爱延伸心心相连息息相通的品牌理念英文释义我-i信息-information体现公司以客户为中心的营销模式以及向客户提供一体化的通信与信息服务的品牌营销理念 参考 ３1吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后对人类生存的最大威胁 2为了你和家人的健康请不要吸烟 3也许你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟医院禁烟 4在这里香火不再延续 5你的香烟我的石油注定我们不能相爱吸烟者禁入 加油站禁烟 6 千万别点着你的烟它会让你变为一缕青烟加油站禁烟 7如果你想吸烟定时炸弹在身边加油站禁烟 ８把青山留下把火种带走 ４1停止战争为了孩子 2看看孩子脸上那天真的微笑我们又

怎

name=baidusnap1>舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢 3多一些润滑少一些摩擦 ５1波涛让江河澎湃热血使生命沸腾 2我们爱心的一小部分却是他们生命的全部 3生命因你而奔流不息 4比献出的血更宝贵的是你的真情 5用爱心为生命加油 6献血的你灵魂如虹你献的血生命涌动 ６1节省一分零钱献出一份爱心温暖世间真情 2你帮我帮大家帮同一首歌大家唱 3涓滴之水成海洋颗颗爱心变希望 4种下一棵树收获一片绿阴献出一份爱心托起一份希望 5用心点燃希望用爱撒播人间 示例投身体育活动做阳光少年 练强健体魄做未来雄鹰 穿奥康走四方 句末押韵琅琅上口简洁明了既显示了产品特点又给人一种洒脱豪迈的感觉 参考2 生活中处处有语文 只要你留心 勤于思考 生活就像立邦漆 处处放光彩 1 1 含义 1由中国电信英文首字母CTC组成 2两个字母C组成了一个生动的中字 3两个C字是形象化了的电话 4两个C是形象化了的地球经纬线 其他象牛角象征力量象飞翔的鸟象征腾飞 1１根据你的理解请用简明的语言说说中国电信图标的创意 2结合这一图标为中国电信写一广告语不超过20个字 ２１根据你的理解请用简明的语言说说中国联通图标的创意 2结合这一图标为中国联通写一广告语不超过20个字 ７．河源作为一个优秀的旅游城市请你为河源写一条广告词来向外界宣传 ８．请你为光明学校作一条广告 广告词要新颖独特符合实际广告词要简洁应易于记忆广告词要工整富有个性化读起来琅琅上口······总之广告语是丰富多彩的其表现也是千姿百态的但始终要在真简奇巧上下功夫这样广告语言才会更美更引人更有效 拟广告词要点总结

把握赏析的关键 所有的广告语都是将所要诉求的事物商品与诉求对象读者或观众的某一个方面联系起来

1请问下列广告分别采用了哪些主要的创作方法 １蒂花之秀青春好朋友洗发水 ２穿奥康走四方奥康皮鞋 ３今年二十明年十八香皂广告 ４鲜血诚可贵助人价更高献血宣传语 修辞法 押韵法句末押韵琅琅上口简洁明了既显示了产品特点又给人一种洒脱豪迈的感觉 攻心法 活用法

2生活中你一定品尝了不少家乡特产请介绍举出一种自己最喜爱的家乡特产并给它拟一条广告词 盐焗鸡 五指毛桃鸡 酿豆腐 望郎回板栗 万绿湖鱼干

1绿缘自我们的手 2前人栽树后人乘凉保护环境人人有责 3让地球多一点绿色 4现在污染指数高公民道德很重要要想生活环境好人人都要搞环保 5地球只有一个生命只有一次我们要像珍爱生命一样珍爱地球 6你栽一棵树我栽一棵树我们共同为地球添绿 7保护环境健康你我他 8爱护环境就是关爱生命 9树立环保理念创建绿色家园 10保护水源留下纯净 11热爱自然保护自然享受自然 12让天空更蓝让百花更艳让新鲜的空气永留人间 13请不要乱砍滥伐让小鸟有一个安全温暖的家 14小树小树我爱你就像老鼠爱大米 15河源是我家环保靠大家 一 中考广告类试题常见题型 改正广告词中的错别字 对优秀广告词图标的理解及鉴赏 自己动手拟定广告词 ７广告的作用 传递信息沟通产需激发需求增加销售 促进竞争开拓市场介绍知识指导消费 丰富生活陶冶情操桥梁红娘 广 告是人与人沟通的行业我们应永远力行这个原则 广 告中原创的诀窍不在制造新奇花俏的图像文字而是组合那些熟悉的文字与图片 产生全新的趣味-----李奥贝纳 有一种文化把语言用绝了那就是广告 1语言简明精练 2内容关注主题 3形式新颖别致 4给人深刻印象 5易懂易读易记 暗示型即不直接坦述用间接语暗示 双关型一语双关既道出产品有别出新意 感情型以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉 幽默型用幽默诙谐的句子做广告有着引人入胜让人经久不忘的效果使人们开心地接受产品 让我们一起 探究广告词的写法 结合法 设疑法 活用法 感受法 内涵法 押韵法 攻心法 实在法 矛盾法 音乐法 广告牛奶面包青年时报比喻常见而有营养 以献血为题比喻其可贵 广告无偿献血用爱心为生命加油 血生命的源泉友谊的桥梁 以爱护草地为题用拟人说明其易受伤需爱护 效果形象生动令人感怀幽默风趣 广告我很弱小不能承受您大脚的亲吻 距离产生美谢绝亲密接触保护草坪 美国眼镜广告眼睛是灵魂的窗户为了保护您的灵魂请给窗户按上玻璃 吧比喻 以戒烟为题用对偶分别说明目的和危害 广告呼出来的是烟损人 以图书馆爱护图书为题说明我们需珍惜爱护公共图书不要损坏书籍 广告

留下一架好书 吸进去的是毒害己 带走满腹知识 以献血为题说明其可贵 广告滴滴热血 款款深情 广告民族在奉献中崛起 生命在热血里绵延 效果有节奏有韵律读来琅琅上口听来和谐悦耳给人以美感也便于记忆 广告一棵大树可制造千万根火柴 一根火柴可以毁掉干万棵大树 请以 勿饮洒后驾车为题对过小事与危害的对比说明后果的可怕 广告司机一滴酒 亲人两行泪 广告贪图一时欢畅 空余万分悔痛 效果鲜明的对比往往能给人深刻的印象和启示 效果利用谐音双关赋予词句几层不同的意思增加表现的层次性和丰富性词浅意深耐人寻味 效果提问巧妙可激起人们的思考发人深省增强感染力同时起强调作用 益生堂借问何处有靓汤市民笑称益生堂 以献血为题一问一答说明其可贵 广告为何血浓于水因有爱在其中 你愿为他人献点爱心吗请参加无偿献血 以惜水为题说明我们需珍惜爱护水资源 广告现在人类渴了有水喝将来地球渴了会怎样 一个温控冰箱的广告 广告众里寻她千百度你要几度就几度 改莫网游白了少年头空悲切 以献血为题说明其可爱可贵 改只要人人献出一份血世界将变成美好的人间 效果传统诗词流行歌曲让人熟知让人觉得琅琅上口让人易产生共鸣 以勿户外晾衣为题说明行为的后果 广告居高不要淋下爱邻即是爱己 以勿抢时闯红灯为题说明行为的后果 广告让一分海阔天空抢一秒粉身碎骨 丰田汽车车到山前必有路有路必有丰田车 效果点化成语改编熟语有利于赢得人们的好感也有利于迅速传播 效果通过字词的巧妙排列造成语音语义上的循环往复留下深刻的印象 以献血为题说明其可贵 广告血输在我身情溶入我心 以爱护草地为题说明其易受伤需爱护 广告小草对您微微笑请您把路绕一绕 花草丛中笑园外赏其貌 效果使人易读易记传达信息往往比较直接明确也可能因此而丧失一部分内蕴和回味 雕牌洗衣粉－－不买贵的只选对的 之广告词欣赏和创作 ２什么是广告 ３什么是好广告 ４如何设计广告 ５课堂作业 ６透视中考把握导向 ７世界十大经典广告词 ８．０７年央视 十大恶俗广告 ９作业套餐 人类失去联想世界将会怎样 原来生活可以更美的 越磨砺越光芒 好钙源自好奶 生活好滋味 一握农行手永远是朋友 农业银行 新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐 可口可乐 万家乐乐万家 万家乐电器 《读者》心里有读者读者心里有《读者》 海尔中国造 海尔 您的健康是天大的事天大制药 怕上火喝王老吉 王老吉 一切皆有可能 李宁 车到山前必有路有路就有丰田车 丰田 看《环球时报》把地球抱回家 《环球时报》 透心凉心飞扬 雪碧 情系中国结联通四海心中国联通 科技让你更轻松商务通 一旦拥有别无选择飞亚达 第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品