文案之道（精选9篇）
1.文案之道 篇一
【成语】生财之道
【拼音】shēng cái zhī dào
【简拼】sczd
【近义词】生财有道
【反义词】求救无门、投机倒把
【感情色彩】褒义词
【成语结构】偏正式
【成语解释】发财的门路。
【成语出处】《孔子家语・王言解》：“此则生财之路，而明王节之。”
【成语用法】偏正式；作主语、宾语；形容挣钱的门道
【例子】在搞活市场经济过程中，一定要强调生财之道，不能搞投机倒把。
【英文翻译】the way to become wealthy
【谜语】致富之路
【成语正音】财，不能读作“chái”。
【成语辩形】财，不能写作“材”。
【产生年代】古代
【常用程度】常用
2.从文案菜鸟到资深文案的蜕变 篇二
要纠正的第二个问题是，没人指导就不能提升，这个说法不准确。不可否认，广告文案确实是一门技术活，如果你足够幸运，能遇上一位好师傅，进步会快很多。但是师傅领进门，就算你有一个好师傅，他能给你的指导也是有限的。这里想说的是，如果你掌握了正确的方法，并足够勤奋，广告文案其实很容易就写好。理清这两点之后，我们就来聊聊如何从普通文案晋级资深文案。
这也是个很庞大的话题，涉及的问题可能需要讲一本书，为了方便理解，我们从每个级别需要的技能分别来讲。
首先是普通文案。什么是普通文案?翻翻各大广告公司的招聘广告就知道。对普通文案的要求是，能把交代的东西写到70分，并有一定的创意生成能力。
这意味着你必须具备至少三个方面的能力，文案写作技巧，人性洞察，联想力，我们一个一个来看，
关于文案写作技巧，因为广告文案每天要完成的写作内容太杂了，比如平面海报dm电视片软文新媒体等等，这里我们简化点说，就是怎么写好标题和内文。关于标题，有两点必须注意，首先是吸引力，其次是打动力。
吸引力要求你了解读者对什么好奇，打动力来自于情感的链接，也就是价值或者文化认同。举个例子：
这个鞋子有365个洞，如何防水?
这种标题就是具备吸引力的标题，因为它调动了每个人的好奇心。
再举个例子：
在她没找到王子前，请像王子一样保护她。
这种标题就是具备情感关怀的标题，想一下，你要是一个孩子的父亲，这种标题是多么的温暖。
这就是好标题能带来的打动力，也就是大家常说的，走心。
真正的勇敢，可不是看几集奥特曼
3.成功之道 篇三
一个青年向一个富翁请教成功之道，富翁却拿了三块大小不一的西瓜放在青年面前，“如果每块西瓜代表一定程度的利益，你选那块？”
“当然是最大的那块！”青年毫不犹豫地回答。
富翁一笑：“那好，请吧！”富翁把那块最大的西瓜递给青年，而自己却吃起了最小的那块。
很快，富翁就吃完了，随后拿起桌上的最后一块西瓜得意地在青年面前晃了晃，大口吃起来。
青年马上明白了富翁的意思：富翁吃的瓜虽无青年的瓜大，却比青年吃得多。
如果每块西瓜代表一定程度的利益，那么富翁占有的利益自然比青年多。
吃完西瓜，富翁对青年说：“要想成功，就要学会放弃，只有放弃眼前利益，才能获取长远大利，这就是我的成功之道。”
苦难是道加法题
有一位赫赫有名的集团老总，在40岁以前，穷困潦倒，家徒四壁，没有人看得起他，包括他的妻子。但他只身下海，从小本生意开始，在短短的十年内，把一家手工作坊扩张成了资产达亿元的私营企业。
有记者采访他：“如果你出生在城市，受良好的教育，有稳定的生活环境，你现在的成就会更大。”
他沉默了一会儿，说：“也许可能。但我相信，如果我不时生活在农村，没有经受过那么多苦难，而像其他城市人一样有衣穿，有房住，有人看得起，我会心安理得地过下去，绝不会开办自的家庭作坊。从这个意义上说，我要感谢生活。”
苦难并不意味着永远苦难，幸福也并不意味着永远幸福。人们最出色的工作往往是处于逆境中做出的，思想上的压力甚至肉体上的痛苦，都可能成为精神上的兴奋剂。美国曾对一千位富翁做了抽样调查，结果发现，他们大都出生在普通人的家庭，甚至有一部分少年是在黑人区里度过的。生活有时真的像魔术，会变幻出令人难以置信的结果。
苦难并不可怕，可怕的是你没有认识到苦难本身蕴涵着无尽的契机，如果你认为它是一道减法题，那么答案你已经知道，它将减去你所有的一切，包括生命。如果你认为它是一道加法题，那么演算的结果可能就是一个无穷数。
被斥责的勤奋
现代原子物理学的奠基者卢瑟福对思考极为推崇。一天深夜，他偶尔发现一位学生还在埋头实验，便好奇地问：“上午你在干什么？”学生回答：“在做实验。”卢瑟福不禁皱起了眉头，继续问：“那晚上呢？”“也在做实验。”
勤奋的学生本以为能够得到导师的一番夸奖，没想到卢瑟福居然大为光火，厉声斥责：“你一天到晚都在做实验，什么时间用于思考？”
勤奋的学生遭到斥责，看似委屈，实际上大师是在传遍真经啊。很多时候人们宁可让岁月淹没在仿佛很有价值的忙碌中，却极不情愿拿出时间进行思考，以至于思维在低水平的层次上徘徊，最终一无所获。
如果说智慧是创造的源泉，那思考便是智慧的起点。
永远做一个勤奋的人
在美国，有一个人在一年之中的每一天里，几乎都做着同一件事：天刚放亮，就伏在打字机前开始一天的写作。这个男人名叫斯蒂芬。金，是国际上著名小说大师。
斯蒂芬•金的经历十分坎坷，他曾经潦倒得连电话费都交不出，电话公司因此而掐断了他的电话线。后来，他成了世界上著名的恐怖小说大师，整天稿约不断，常常是一部小说还在他的大脑中储存着，出版社高额的定金就支付给了他。如今，他算是世界大富翁了，可他仍然是在勤奋的创作中度过的。
斯蒂芬•金的秘诀很简单，只有两个字：勤奋。一年之中，他只有三天时间是例外的，不写作。这三天是：生日，圣诞节，美国独立日（国庆节）。勤奋给他带来的好处是，永不枯竭的灵感。学术大师季羡林老先生曾经说过：“勤奋出灵感。”
成功，只不过是一种心态
克里姆林宫内曾有位尽职尽责的老清洁工。她说：“我的工作和叶利钦的工作差不多，叶利钦是在收拾俄罗斯，我是在收拾克里姆林宫。每个人都是在做好自己的事。”她说得多么轻松、怡然，很使人感动，也很令人深思。
克里姆林宫的老清洁工在达官显贵面前是地位低下的平民百姓，可她并不自卑，而且还幽默地把自己的工作和总统的工作相提并论，足见其心胸的豁达与坦荡。一国之君也好，一介草民也罢，他们都在做自己该做的事。所以，她每天都在认真地收拾红墙内的灰尘和垃圾，同时也把散落在心头的苦闷和迷惘一起清扫掉。
失败是最好的指南针
一个探险家出发去北极，最后却到了南极。当别人问他为什么时，他说：“我带的是指南针，找不到北极。”对方说：“怎么可能呢？南极的对面不就是北极吗？转过身就可以了。”
成功和失败本是同一片旷野，它是会令你溺水的深潭，也是能为你解渴的甘泉。谁能一开始便明察秋毫，寻觅到那通往柳暗花明的小径？必得经历失败，把所有不可能的假货、貌似合理的幻想一一排除，剩下的才会是唯一的正确。
当我们在生活中一次次被撞得晕头转向、头破血流的时候，失败是最好的指南针，以它恒久不变的指针说着错误的方向，并提示我们：转过向去，对面便是成功。
一枚金币的推销术
在法国的一个城市的偏僻小巷里，人们拥挤得水泄不通。只见一位50多岁的男人，拿出一瓶强力胶水，然后拿出一枚金币，他在金币的背后轻轻地涂上一层薄薄的胶水，再贴到墙上。不久，一个接一个的人都来碰运气，看谁能揭下墙上那枚价值5000法郎的金币。
小巷里的人来来往往，最终没有人能拿下那枚金币，金币牢牢地粘在墙上。
原来，那男人是个老板，由于他的商店位置偏僻，生意不景气，他便想出了一个奇妙的广告办法：用出售的胶水把一枚价值5000法郎的金币粘在墙上，谁揭下，那枚金币就归谁。
那天，没有谁那下那枚金币，但是，大家认识了一种强力胶水。从此，那家商店的胶水供不应求。点评：
拒绝诱惑
一位年轻人问老者：“我怎样才能成功地攀登到梦想的山巅？”
老者微微一笑，从地上捡起一张纸，叠只小船放在身边的小河，小船不喧哗，不急躁，借着水流，一声不吭地驶向前方。途中，蝴蝶、鲜花向它骚首弄姿，它不为所动，默默前行……
老者说：“人的一生，金钱、美色、地位、名誉、诱惑太多。选定了奋斗目标，途中因思谋金钱而驻足，因贪恋美色而沉沦，因渴求名誉而浮躁，因攫取地位而难眠，故难以像小船一样，不为诱惑所动，向着既定目标默然潜行。这就是为什么有些人做事往往半途而废，不能成功的原因。”年轻人恍然大悟，打点起行囊，迎着风向山顶爬去。
I agree 我同意
A student burst into his professor’s office and says;“Professor Stigler, I don’t believe I deserve this F you’ve given me.” To which Stigler replied, “I agree, but unfortunately it is the lowest grade the University will allow me to award.”
4.自然之道 篇四
1、生字
2、查找“鱼贯而出、争先恐后、愚不可及”意思，写出“踌躇、颓丧”的近义词和“焦急”的反义词，多音字“得”
3、文章写了一件什么事（主要人物，加拉巴哥岛 啄咬 迫使
大海
口中之食）
4、“左右”和“一般”
5、对幼龟而言，离巢爬向大海是一件怎样的事情，为什么？因此在离巢前龟群内达成了怎样的默契？（这种默契就是龟群生存的自然之道，而我们竟然毫无所知，破坏了这种默契，才有了悲剧的发生。）第二课时 学习目标：
1、我能有感情地朗读课文，体会作者和同伴以及向导的感情变化。
2、我能理解课文内容，懂得做事要遵循自然规律。
一、导入
今天继续学习《自然之道》
二、温故知新 课文讲了一件什么事
三、自主感悟
1、小绿龟的命运牵动着“我”和同伴以及向导的心，画出我和同伴以及向导感情变化的词或句子 紧张 焦急
震惊
懊悔 若无其事
极不情愿
①我们很急，向导却若无其事，我们和向导的态度为什么会截然不同？究竟看到了怎样的情景？
指导朗诵“正当幼龟„„沙滩上去”（着急
危急）
什么是“若无其事”？为什么会“若无其事”分角色读第四段 ②同学们，看到了幼龟这么危险，游客和向导却有着不同的态度，那咱们也去看看当时的情景，说说除了危险你还看出了什么？
抓住“探”朗读幼龟的机警、一个“探”字体现了幼龟的机警、完全有办法保护自己，而我们却忽视了这些，迫使向导把幼龟送向大海，才会导致文中让人震惊的场面。
2、读五六段画出相关语句，说说怎样的情景让大家极为震惊，3、读七八段，发挥自己的想象，说说怎样的场景让我们懊悔不已（口中之食
饱饱的）
幼龟们原本可以平安地游向大海，可现在看着沙滩上血迹斑斑的幼龟残体，如果你是游客，你会说些什么、总结这篇文章的启示
拓展延伸：在学习中，在生活中你是否看到或听到过类似的事情。
学习目标：
1、我能有感情地朗读课文，体会作者和同伴以及向导的感情变化。
2、我能理解课文内容，懂得做事要遵循自然规律。自主感悟：
1、小绿龟的命运牵动着“我”和同伴以及向导的心，默读3到8说说我和同伴以及向导的感情发生了怎样的变化。
2、默读第3段，说说除了危险，你还察觉到什么？
3、“我和同伴们低着头。。。寂然静止了”动笔写写此时我们的内心独白。
4、联系课文内容说说故事给我们的启示。拓展延伸：
5.外企生存之道 篇五
2006-05-15 , 来源: , 关键字: 外企,生存
入外企职场，如何举止言行都有着巧妙精辟的规则，往往一个举手投足间，就对自己在别人心目中的印象甚至自己的职场前景产生了微妙的影响。
这一次，沪上HR联盟创始人之一的卡博先生(Gabor Nagy)亲自为职场外企白领们讲述外企生存的点滴法则。这位来自匈牙利的资深人力资源专家于2002年在上海成立了HRO公司（汇欧企业管理咨询有限公司），并组建了一支国际性的顾问梯队，将心理学、商务管理和人力资源管理应用于人才测评和培训中，自主开发了HRO测试产品及培训课程，并拥有产品的知识产权，以此致力于向中国的企业提供专业化人才测评服务。
外企人士的四大通病
在外企工作，有四大方面比其它企业职员更求更高。
第一，追求高质量。很多人总是很容易就对自己的工作状况感到满意，觉得工作上“适可而止”，而不会追求精益求精。没有对高品质的追求心理当然也做不出高质量的工作。
第二，敢于说出自己真实的想法。这是很多企业白领们存在的问题，认为只要开会的时候没有人说，自己也不应该强出头去多嘴什么。或者担心自己的建议听起来很幼稚、没有可执行性，会被别人否决。正是出于类似怕麻烦、没有自信的心理，致使很多优秀的点子一闪而过，根本不为他人所知。
第三，善于多走一步。许多人认为自己有了手头的这些活儿就足够了，不应该再增添麻烦、自寻烦恼。他们往往做好了自己的分内事情就再也不会去思考什么，不会去发挥主动性寻找一些新的事情、发现新的问题。
第四，别对共享知识、经验有所保留。往往很多人，自己掌握了一些工作业务上的技巧却不肯拿出来和别的同事一起分享。可能存在着一种自私的念头，认为这是自己的东西，哪怕对新的同事，也是很有保留地带教。
这些职场上的通病，有悖于一名优秀员工的价值标准。通常一名好员工，应当具备良好的沟通能力，表达直截了当、信息面广信息量大；性格热情积极；充分了解自己，并有足够的自信。
给老板一个“大面子”
虽然很多人都说外企的企业管理模式比传统形式上的国企要开放得多，但是有上司下属关系的地方势必还是有等级的存在。有了上下级的等级制度，做下属的说话行事多少会有所顾忌。但是一个良好的员工应该在必要的时候敢于说话、敢于提意见，这里就涉及到一个说话的艺术。
对上司做一个演说呈示十分重要，这可以决定你是否能说服你的上司。表达的方式、提问的形式都要在措辞、语气上十分注意。另外一点是对投资和收获要有一个清晰的阐述，好让听者感觉确有道理。在做这些的同时，要适当考虑上司的意思，用巧妙的方式迎合，最终让上司感觉这是建立在他自己的想法上而产生的注意。所以，向上司提意见时，最好的方式是让上司感觉这是他自己的想法。
此外，形式上直接的交流更好，重要的东西不用E-mail传送，或者不单单用E-mail，以免产生时滞和误解。提建议如若能利用例会的机会则更好，只有当自己十分有把握才能去面对大老板。
面对责任问题时„„
很多人可能会有类似经验，在某些节骨眼上，工作却出了差错，但这是上司的责任还是自己的责任？其时，这是一个双方面的平衡。有时候有些上司会将责任推给自己，纵使自己万分委屈，可是不好发作，毕竟是自己的上司，还想“活下去”就只能忍气吞声。但是，这不是唯一的方法。每当此时,就应该汲取教训，总结经验，以免以后发生类似的事件。
上司授权做一件事的时候，应该把能够想到的细枝末节都询问清楚，得到过上司的肯定以后再去操作执行，哪怕最后出错也只是决策问题，而不应该单纯怪罪执行人员。因为很多上司推卸责任给下属的情况，都是出自一些模糊不清、没有得到确认和共识的地方。如果能将这些避免，那么类似的矛盾和不合也可以得到避免。
6.君子之道 篇六
天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以后德载物。这句话是对我心中的君子的诠释。
我觉得君子的品质应该具备如下品质。
一、必须要有责任心，要敢担当，做事顶天立地，要做到这些，那必须要自强不息。
二、必须要有宰相肚里能撑船的胸怀，能包容那些反对你，鄙视你，诽谤你的一切。
三、以德服人是做人的根本，只有一切以德出发才可以让自己能立足于社会。也是君子必不可少走的。
四、以诚信为根本，不说自己做不到的话，永远以行动兑现承诺。努力以信誉驻天下。
7.文化之道（范文） 篇七
周七晚东九C103U201012609 生医1003班杨瑞 一个人行走在人生之路上,难免会遇到各种困惑与纠结,可是当你向心灵寻求平静时,你会发现有一种或许可以被称之为文化之道的东西其实一直都在默默地给予并左右着你的行为.它是我们心灵的避风港,也是我们心灵的失乐园.它指引着我们向前行走,在人生道路上不断前进,到达新的起点.它是我们处理自己与这个社会关系的准则.由于每个人所处的社会环境不尽相同,人生也不相同,他们的文化之道也不相同.但是它们都会给予我们解决一些相同的问题,人为什么活着?你要利用你的美好时光做些什么?你对家庭,社会,事业的态度,这些都是在人生路上会遇到的问题,而文化之道则提供我们判决的依据.比如我的大学生活还是让我不满意,课程枯燥,老师敷衍.有人创业,有人恋爱.我心志不低,想要一份光辉美好的未来,一份人人想羡慕的职业,一份自由自在的生活.我对经济,文化,旅游,艺术,技术都有兴趣.高中的同学们各奔天涯了,经常在空间说说看他们的近况,有的谈恋爱了,谈的轰轰烈烈.有的周末做兼职赚钱.然后四处旅行.有的已经远赴异国他乡了,好像只有自己,什么都没有,但又确实在往前走.人生就像一块块跳板有激情的人会从低处往高处跳,平庸的人会去想从高处往低处跳,因为那样比较轻松.而文化之道,会让你往上或者往下看,判断跳向的方向.我的文化之道在完美的人生.尽管世界上并没有绝对完美的人生,但是我相信,如果你因为这个而放弃了对于完美的追求,那么你的人生一定会过得很不完美.尽管不存在,但我却坚定信仰.完美,为我的人生提供了判断依据和参考标准,所以相比于他人,我觉得不满意.我觉得我的人生需要改变和改进.我向我的心灵寻求安慰,但却寻求不到想要的认同与共鸣.理想的产生是因为每个人都相比目前过的更好,也因为如此理想成为一种精神力量,成为社会进步的助推器.很多人具备了相应的能力和潜能却缺少魄力和自信选择的人生目标却过低,这是一种悲观,已是一种懒惰,是一种人生价值的自我打折,注定一生碌碌无为.如何做好自己,每个人的答案都不尽相同,但可以肯定的是,每个人的文化之道在此中扮演了无可取代的作用.浮生若梦,人生几何.生命是如此短暂,短的就像是一场梦,如何提高生命质量,怎样获得有意义的生活就成了值得思考的地方,在短暂中寻求自我价值的永恒.正如史铁生所说,人生如梦生命从无到有,又从有走向无.生生死死,构成了整个社会和世界.从人生无常这一点来说,人生犹如梦幻.因此,一个人只有获得有声有色,有滋有味,才不枉到这个世界上走一回.
8.《大学》之道-精髓学习 篇八
一、大学之道，在明明德，在亲民，在止於至善。
目标
大学之道是开始，是我们要学习的内容；在明明德和在亲民是两个纲领，在止于至善是结果，是最究竟的境界。朱子认为是三纲。而他认为是两纲。
第一个明，是动词，是开发、了解的意思；明德是本性、自己的本性。去掉自私心和恶习。在亲民，是通过政治或其他行业为天下人服务，教化天下人都能够明明德。这样就可以成为圣人，可以让天下人都成为圣人。
就是说学习大学，就是要把心或境界，止在明明德和亲民上。
二、知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。
方法
知止而后有定：知道了目标或叫道义（就是停止的地方，明明德和亲民），心就可以定下来，不因利益而动心，不因诱惑而改变。即立志后就不再为别的事情而动心或改变。定而后能静：定了以后，心里就会安然、平静，而不浮躁。
静而后能安：心里平静以后，就不会因为得失、利益而患得患失、忙碌，不会为了利益而忙碌，叫轻安，心和身就很轻松。安而后能虑（研究、思虑、思考）：身心轻安以后才能够研究大学之道，思虑明德，才能尽为天下人（国家或人类）。不以个人利益为目的去做事情。
虑而后能得：研究思虑以后就可以得到明德和亲民的大学之道。
三、物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣。
物：是阴阳交流感应的结果，是一种记号，不是具体的有形的东西，是一种动机，是一种念头。念头起，动机起，第一念头叫本；动机起来以后第二念头就是末。人首先要知道自己的动机是正念还是邪念。知本就是要有清静的念头
事有终始：事，事情；终始，做完了又开始。元（最初）、亨（亨通）、利（利益）、贞（政治）。天办的事情是春夏秋冬春，没有终了。人做的事情也是一样
知所先后：承上启下的作用。引出下面的经文：格物致知诚意正心修身齐家治国平天下 则近道矣：能够知道“物有本末、事有终始”，知道观察自己的念头、要做有利于天下人的事情，并且知所先后，则接近大学之道了。物：是内在，即格物致知诚意正心，是明德 事：是外王，即修身齐家治国平天下，是亲民
四、古之欲明明德於天下者先治其国，欲治其国者先齐其家，欲齐其家者先修其身，欲修其身者先正其心，欲正其心者先诚其意，欲诚其意者先致其知，致知在格物。
第一纲
古之：是总枢纽。孔子对道是述而不作，只是叙述古代伏羲氏（易经）、黄帝、尧舜禹以及夏商周公三王之道。后来曾子著作大学，称之为大学之道。所以“道”最早源于伏羲氏的易经，其用阴阳两个符号、再出八卦，其中就包含了明明德和亲民这两个“道”，孔子是集大成者的圣人，向他的弟子叙述帝王之道，后有孔子的弟子曾子著大学，而称之为大学之道。欲明明德于天下者先治其国：想要让天下人都能够明明德，必须先治理好国家（行政、教育），让国家能够进入好的轨道。
齐家：先把家里治的整整齐齐、有条理、有伦理（父慈子孝、兄友弟恭、夫妻互相尊敬）。修身：每个人要修身，尽其职（丈夫尽到丈夫的责任、妻子尽到妻子的责任、父子、兄弟）。但是作为家长要先修身，从而给家里每个人作表率。正心：
诚意：用意之城；言语和行为不一致为不诚。诚者天之道也。有了自私心，意就不诚，心就不正，就不能为明德，视为昏暗的德（有自私心的德）。念头一起，就要知道是为私还是为公，是为小公（家、国）还是大公（大道之行也，天下为公）
致知：能够辨别善和恶的事情，恶事情不能做，善事情可以做。致是研究学习的意思，知是知道自己的动机，即为觉悟。
格物：格，是来或到的意思。汉儒郑玄（郑康成），讲物是事情（包括善和恶的事情）。宋儒朱子解释，天下的事物都有他的道理，即物穷理（就这个物体来研究，研究到最后就能明白它的道理）。但是研究事物，必须要采用正确的方法和工具。明朝王阳明说，物是指人心之中对于一切物质的欲望。雪鹿老人讲，物是念头出现的时候，马上要知道。致知是觉悟
孔子曰：易经讲，太极要起作用的话，要先起阴阳两义，阴阳是非常抽象的气象。而神为阴阳不测，就是阴阳都不能测。太极是心的本体。
格物的物是念头还没形成一个意象的时候，只是一个微微的动机，这个机是阴阳都不测，所以这个机很微小。所以格物就是动机，格就是动，物就是机，是非常微小的念头。
微小的念头一动，马上就知道了，这就叫致知。普通人是不知道的这样的微小的念头的，只有学习了大学之道的人才能知道，只有圣人才能知道。研究学习怎么知道自己的动机，知道自己的动机了，才能知道别人的动机。所以必须有自知之明，才能了解他人的心理。所以要学习大学之道。
我们普通人不研究大学，不学习大学之道，我们的念头起来就是自私自利的心，而且我们自己还不知道这个自私自利的心，还认为是天经地义的心。这就是佛家禅宗讲的妄念。
佛家讲，不怕念起，就怕觉迟。解释为，谁都有念头，但是念头起来，必须觉悟这个念头。佛家讲，观心就是观察自己的动机。所以，致知就是要观察自己的格物。佛家马鸣菩萨之说，大乘起信论。一念不觉，则 念头-无明-业相（即格物）-转相-现相。
五、物格而后知至，知至而后意诚，意诚而后心正，心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。
念头一动，然后立刻就觉悟，觉悟自己的动机以后，用意就诚了，….。无私无我而为天下，妄念一来，就能够去掉。
六、自天子以至於庶人，壹是皆以修身为本，其本乱而末治者否矣，其所厚者薄，而其所薄者厚，未之有也，此谓知本，此谓知之至也。
外王
从天子到普通人，人人都要学习修身之道。修身是本齐家是末，齐家是本治国是末，治国是本平天下是末。齐家的齐是伦的意思，就是让家里的人都按一定的秩序生活。有本才有末，所以先修身。但是格物是本，致知、诚意、正心都是末，这是内在。壹是：很专心的学习。本乱：就是 根本 乱了
厚：指明德。格物致知是厚的，但是疏忽了他，就成为薄。诚意正心是薄的，但是太注重他了，就成为厚。
未之有也：就是本末倒置了。舍本逐末，肯定学不好大学之道。知本：大学的两纲都有本有末，我们知道了，就是知本。
知之至：觉悟了这些物有本末、事有终始，知其先后以后，才能止於至善，即近道也。
下面就一段一段的解释：诚意正心修身齐家治国平天下
七、所谓诚其意者，毋自欺也，如恶（wu）恶（e）臭，如好（四声）好（三声）色，此之谓自谦，故君子必慎其独也。小人闲居为不善，无所不至，见君子而后厌然，揜（yan）其不善，而著其善，人之视己，如见其肺肝然，则何益矣。此谓诚於中形於外，故君子必慎其独也。
毋自欺也：不要欺骗自己。这就是对诚意最简单的解释。下面是几个比喻。
如恶恶臭：如，就是例如的意思。厌恶、憎恶。恶臭，就是难闻的东西，不好的东西。如好好色：好，就是喜欢。好色，美丽的东西，好看的东西。
坏的东西就厌恶，好的东西就喜欢，上面两个讲的都是真实的自己，都是没有欺骗自己。这就是自谦，是一种诚意。欺骗别人容易，但是欺骗自己很难。反过来就是讲，人首先对自己做到诚意了，才能对别人做到诚意；即首先不能欺骗自己，才能不欺骗别人。
慎独：慎，是谨慎。独，是单独。古人讲，独行不愧影，就是讲一个人在单独走路的时候，如果行为不好，就是对不起自己的影子，所以即使独行的时候，也要谨慎自己的行为才能对得起自己的影子，这应该就是人们常说的“身正不怕影子斜”。独寝不愧衾，一个人在睡眠的时候（独寝），不能为别人不知道，就有损人利己的想法（念头），这就不是诚意了，要对得起盖在自己身上的被子（衾），所以也要谨慎自己的念头。---------------------小人一个人在家的时候（闲居），他所做的事情都是不善的，什么不善的事情都做得出来（无所不至），不能慎独。
厌（三声）然：上面为厌下面加黑字，即为三声yan。其意思就是，见到君子以后，把那些不善的事情、黑暗的事情掩藏起来、隐瞒起来，不让君子知道。掩藏自己不好的行为和念头，而只是表现自己好的行为和念头。人（学过大学之道的人，即为君子）之视己（小人），如见其肺肝（身体内在，内心深处）然：君子来看小人做的这种不善的事情，直接能够看到他的内心深处，都能够看清楚他的用意。
所以小人做的这些不善的事情，对他没什么好处。
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诚於中，形於外：君子只要心中诚诚恳恳的，必然就能显现在外面来。就是不用自己向别人表现什么，不用自己表扬自己，只要诚意，别人就能看出来。小人也是一样。
八、曾子曰，十目所视，十手所指，其严乎。富润屋，德润身，心广体胖，故君子必诚其意。
大学是曾子所作。曾子说，一个人做的事情，会有十个人看着你，会有十个人指责你，这是多么严厉。所以，人在独的时候，要谨慎。
家里有钱的人，会把房间装饰的很好，显示家里有财富；
有道德修养的人，其一举一动会表现出他的修养、性德。孔子是，温、良、恭、俭、让。心广体胖：心里宽广，就能够宽容、包容别人；身体就会显示出来，就是胖，古时候讲胖，是很好的一种状态。这也是内在修养的表现。
所以君子一定要诚意，即毋自欺也。意诚了，一切都会自然表现出来，别人一看就会知道你的诚意。
九、诗云，瞻彼淇澳（yu），菉（lu）竹猗猗。有斐君子，如切如磋，如琢如磨，瑟兮僩（xian）兮，赫兮喧兮，有斐君子，终不可諠兮。
这些是 诗经 国风 里面的诗句。前面两句引出后面的句子，来解释前面的句子，叫兴。《诗经》说：“看淇水弯弯的河岸边啊，嫩绿的竹林葱葱郁郁。有位文采斐然的君子，像切像磋，像琢像磨。庄重啊威严，品德啊显赫，有文采君子啊，叫人啊永不能忘！”诗中的“如切如磋”说的是对待做学问；“如琢如磨”说的是对待自我修养；“瑟兮僩兮”是说他谦恭有戒惧；“赫兮喧兮”是说他仪表威严；“有斐君子，终不可諠兮！”是指他的品德高尚，达到了至善的境界，百姓们永不能忘记
淇澳：水岸边上。猗猗：茂盛。斐：有文采、文质彬彬、有修养、文雅的人。古时候作牛角、象牙、玉器、石头等，需要切和磋（牛角和象牙）、琢（琢玉）、磨（石头）等工序。
瑟兮：就是赞美卫武公庄重。僩兮：待人宽厚。赫兮：相貌美丽。喧兮：威仪。諠：忘记。
十、如切如磋者，道学也。如琢如磨者，自修也。瑟兮僩兮者，峻慄也。赫兮喧兮者，威仪也。有斐君子，终不可諠兮者，道盛德至善，民之不能忘也。
古时候作牛角、象牙、玉器、石头等，需要切和磋（牛角和象牙）、琢（琢玉）、磨（石头）等工序。求学和修身也是如此。
卫武公很精通道，所以能够明明德，从而达到至善的境界。卫国人民不会忘记他。这是由于卫国公诚意。
十一、诗云，於戯（xi）！前王不忘，君子贤其贤而亲其亲，小人乐其乐而利其利，此以没世不忘也。於戏：是赞美的意思。前王：文王、武王。君子和小人都不会忘记前王之德。周文王、武王有道之明君、仁德之圣主。頌伏羲、炎黃祖圣之無極大道，述堯舜禹湯之圣德。親其道、賢其德。宏恩圣典于萬民。小人非俗說之壞人，指的是尚不知明德之理的人，他們無法介入大學之門。此等人作為社會人生而言，走正當的謀生之路，生財取之有道，樂社會人生之樂是正常的。不遇明師指點，怎知還有超越社會人生的自然之樂呢？他們可能為名利而終此一生！誠為同情、可濟之人也
十二、康诰曰：“克明德。”大甲曰：“顾是天之明命。”帝典曰：“克明峻德。”皆自明也。汤之盘铭曰：“苟日新，日日新，又日新。”康诰曰：“作新民。”诗云：“周虽旧邦，其命维新。”是故君子无所不用其极。诗云：“邦畿千里，唯民所止。”诗云：“绵蛮黄鸟，止于丘隅。”子曰：“于止，知其所止，可以人而不如鸟乎？”诗云：“穆穆文王，于缉熙敬止。”为人君止于仁，为人臣止于敬，为人子止于孝，为人父止于慈，与国人交止于信。子曰：“听讼，吾犹人也，必也使无讼乎！”无情者不得尽其辞，大畏民志，此谓知本。
子曰：就是孔子说的，论语里面的句子。
听讼：诉讼。我和一般人没有什么区别，如果一定要说出有什么区别的话，就是让别人不想来诉讼。
无情者：没有事实的人，没有理的人。就不敢说虚假的言辞。大畏民志：让他害怕 这就是诚意
十三、所谓修身在正其心者，身有所忿惕则不得其正，有所恐惧则不得其正，有所好乐则不得其正，有所忧患则不得其正。心不在焉，视而不见，听而不闻，食而不知其味，此谓修身在正其心。
身：当心讲。忿惕：忿怒。忿：忿恨。惕：一个人遇到阻碍的话他就会发怒。
一个人注意力不集中的时候，看见东西就如同没看到，听见声音如同没有听到，就是吃东西也不知其味。修身就在正其心也，就像如此。息怒不形于色，就像心不在焉。
十四、所谓齐其家在修其身者，人之其所亲爱而辟焉，之其所贱恶而辟焉，之其所敬畏而辟焉，之其所哀矜而辟焉，之其所敖惰而辟焉，故好而知其恶，恶而知其美者，天下鲜矣。故谚有之曰：“人莫之其子之恶，莫知其苗之硕。”此谓身不修不可以齐其家。
齐：整整齐齐。人之其所亲爱而辟焉：家长喜欢家里亲爱的人，用亲爱的人来反省自己。我为什么喜欢他呢，然后让自己做的他的样子，让家里的人也喜欢自己。
好的人要看到他不好的地方，厌恶的人也要看到他好的地方。这样的人很少啊。
每个人都只是看到自己孩子的好处，看不到他的坏处。农民种的稻苗本来已经很好了，但是他还看不到他的好处。这两种情况都是不对的 一个不修身的人怎么能够齐家呢。
十五、所谓治国必齐其家者，其家不可教，而能教人者无之。故君子不出家而成教于国。孝者，所以事君也；弟者，所以事长也；慈者，所以使众也。康诰曰：“如保赤子”心诚求之，虽不中，不远矣。未有学养子而后嫁者也。一家仁，一国兴仁；一家让，一国兴让；一人贪戾，一国作乱，其机如此。此谓一言贲事，一人定国。尧舜率天下以仁，而民从之；桀纣率天下以暴，而民从之。其所令，反其所好，而民不从。是故君子有诸己而后求诸人，无诸己而后非诸人。所藏乎身不恕，而能喻诸人者，未之有也。故治国在齐其家。诗云：“桃之夭夭，其叶蓁蓁，之子于归，宜其家人。”宜其家人而后可以教国人。诗云：“宜兄宜弟。”宜兄宜弟，而后可以教国人。诗云：“其仪不忒，正是四国。”其为父子兄弟足法，而后民法之也。此谓治国在齐其家。
9.时尚发展之道 篇九
但是，中国时尚产业现状与趋势如何？问题在哪里？如何升级？政府政策又应该发挥哪些作用？都是我们必须认真研究的课题。本刊时尚产业研究中心联合国务院发展研究中心、商务部政策研究室、发改委宏观经济研究院、科技部调研室、清华大学、人民大学、香港贸发局等机构的专家学者，共同成立《中国时尚产业蓝皮书》课题组，及时展开调查与研究，在国内首次发布《中国时尚产业蓝皮书2008——时尚产业升级之道》。本专题为该报告节选精简部分。
中国时尚产业升级之道
一、时尚产业特点
时尚产业是引领世界产业发展的最重要行业之一，它体现了一个国家在文化、科技、创意设计等方面的软实力，一定程度上也代表着各国产业的国际竞争力。
英文中与时尚相关的单词有“fashion”、“ style”、“mode”、“vogue”、”trend”、“fad”等，最常用最接近的为“fashion”一词。“fashion”最初译为“流行”，现大多译为“时尚”。
综合其他学者的研究，我们给时尚定义如下：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯和生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。
在现代商品社会，时尚概念不仅是一种生活方式，一种精神状态，人们对时尚的追求，还将改变现有生活模式与行为方式，进而不断创造出新需求，催生新产品，带动新产业。与
时尚有关的产品不仅具备所有商业产品的特点，而且由于它的高附加值、易传播及流传广的特性，有助于形成时尚产业链，产生巨大的经济效益。
时尚理念商品化带来了时尚产品、时尚产业、时尚经济等一系列相关概念。时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品，往往代表特定时期主流消费者的消费倾向，包括时尚商品和时尚服务。从内涵来说，广义的时尚产品包括奢侈品，狭义的时尚产品，介于普通产品和奢侈品之间，但不包括奢侈品。鉴于当前中国消费市场的发展阶段，《中国时尚产业蓝皮书2008》采用时尚产品的狭义定义。
时尚产业是一系列经营活动的总称，这些活动包括对时尚产品和时尚服务进行设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等。它是在新的历史条件下产生的一种全新的产业概念和形态。
时尚经济则指与时尚产业相关的一系列经济活动和经济形态。
结合当前中国时尚产业发展现状，我们将时尚产业的范围界定如下：第一，时尚商品制造业，包括时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤化妆品、美食和消费类电子产品等；第二，时尚服务业，包括美容美发、健身旅游、流行音乐、影视摄影、动画漫画、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐产业。
当前，时尚产业在全球范围内呈现四大特征；第一是时尚和经济一体化，经济发展水平高低、经济景气与否直接左右着时尚领域；第二是消费的符号性，也就是“炫耀性消费”；第三个特征是时尚产业的全球化，时尚产业的全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短；第四个特征是产业的高附加值和高风险。
二、中国时尚产业分类和现状
中国时尚产业的现状根据目前国内外时尚产业的概念界定，我们选择了主要的时尚产业加以分析研究，其中包括化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、美容美发，以及动漫等时尚制造业和服务业。过去20年，这些时尚领域的发展速度远远超过GDP的增长。
1.化妆品业
我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。在2006年全球化妆品销售额排名中，中国超越法国和德国，仅次于日本和美国，成为全球第三大化妆品市场
从2006年整个化妆品行业的市场结构来看，护肤品、洗护发产品和香水占据主要地位。其中护肤品占市场总量的40％，销售额约为440亿元；洗护发产品和香水占市场总量的40％，销售额约440亿元。此外，美容类产品大致占15％，销售额约为165亿元。2007年中国社
会消费品零售总额同比增长接近20％，美容化妆品类占其中1/4，营业总收入超过2 300亿元，2010年中国美容化妆品行业营业收入将超过3 000亿元。
2.消费电子产品
根据麦肯锡公布的数据，中国消费类电子产品市场以每年12％的速度增长，市场总额 在2010年将达到1 250亿美元。据捷孚凯市场咨询（上海）有限公司分析，2007年，手机、液晶电视、笔记本电脑、数码相机、等离子电视和摄像机等六大类消费电子产品在中国市场的销售总额为3 500亿元，比2006年增长38％。
手机是中国市场最大的消费类电子产品，2007年中国手机销售额超过1 710亿元，占消费类电子产品市场总额的49％。2008年该市场继续高速增长，预计销售额增速超过20％。液晶电视是增长速度最快的消费类电子产品，2007年液晶电视国内销售额达763亿元，比2006年增长98％，2008年液晶电视市场继续高速增长，预计销售额将接近1 000亿元。另外，便携电脑（笔记本电脑）、数码相机等也成为消费类电子产品市场的新增长点。
3.服装业
2007年服装全行业产量为512亿件，与2006年持平。2008年1～5月，我国规模以上服装企业累计完成服装产量76.97亿件。我国服装出口从1980年的44亿美元，增长到2007年的1 756亿美元，增长了38.9倍，占世界出口量的1/4。2008年上半年，受到国际需求和国际贸易政策影响，服装行业出口增速有所回落。
4.珠宝首饰业
改革开放以来，我国珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1亿元发展到近1 000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140万～150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。珠宝企业不断成长壮大，产业出现了明显的集群化趋势。
5.动漫产业
截至2007年，国内已有30多个动漫产业园区、5 400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。2007年国产动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁江山。截至2007年11月，60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国、美国等地出版发行。据专业机构调查预测，按照中国13亿人口的数字计算，至少有5亿人是动漫市场消费者，这为国产动漫未来的发展奠定了基础，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
中国时尚产业发展的特征推动中国时尚产业快速增长的主要原因是中国经济的持续高速增长，以及由此带来的居民收入增加。中产阶层的形成和壮大，居民消费升级和消费观念的改变是最重要的三大原因。当前，中国时尚消费市场呈现出以下五个方面的特征。
第一个特征是科技化。目前IT数码产品成为装点人们时尚生活的重要日用品，而大量的时尚产业也正是依托电脑、手机等高新技术手段的快速发展而出现的（如动漫、游戏、影视等）。
第二个特征是群体化。社会学家指出，时尚有一个重要的社会功能特征，就是同化与分化群体归属，常常扮演着划分社会阶层的角色，每个阶层的人为了将自己所属群体与其他阶层区分开来，常常会创造一些时尚符号和时尚标志，这一点在中国人的时尚特征中也有突出的表现，不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求也不一样，最终导致了不同群体的时尚指数差异。
第三个特征是地域化。一线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度较高，时尚消费水平普遍高于二线城市，上海、北京是时尚指数最高的城市。此外，一些有着浓厚时尚氛围的城市也不逊色，如成都等，这样的二线城市也同样对时尚有着高度的热情。另外两个重要特征是娱乐化和品牌化，这与时尚产业和时尚产品的属性密切相关。
三、中国时尚产业面临的问题
与世界一流时尚品牌相比较，中国时尚产业在国际竞争力、自主创新能力、人才培养与发掘以及产业发展规划上，均存在不同程度的短板，这将影响到未来中国时尚产业的健康发展。
时尚品牌拥有量低，缺乏国际竞争力根据2006年《世界品牌500强》排行榜，我们按照不同的国家，对服装、化妆品、消费电子产品、手表和珠宝首饰五个领域分别进行了统计。从统计结果来看，时尚品牌共有78个，占品牌总数的15.6％。从品牌分布的国家来看，依次为美国22个、法国15个、日本9个、瑞士8个、德国5个、荷兰4个、中国3个，英国、瑞典、奥地利、芬兰和韩国等国家各1个。
中国仅有海尔、联想和长虹三个品牌进入，但三家的主要产品仍然集中在传统制造业，在有明显时尚特征的消费电子领域没有排在高端。
在国内市场，国际品牌占据中国时尚消费品市场高端地位的格局已经形成。表1列出了中国公众眼中最时尚的十大服装、化妆品、香水、珠宝和手表品牌。从中我们看到，国产品牌除了在珠宝领域占了一定比例外，在其他领域均为空白。这表明，在高端市场,国内消费者对国际品牌有相当高的认可度。
中国之所以形成如此空白格局，是因为国内企业长期从事贴牌生产，并没有致力于创造 和维护品牌。同时，企业也缺乏品牌管理和保护意识，为了获得短期利益，在外资并购中放弃了自主品牌，而国内企业在品牌管理上也和国际企业存在较大差距。
自主创新能力较弱中国时尚产业综合实力和国际竞争力较弱，企业规模小，在管理、营销方式以及现代企业制度建设方面与跨国公司存在较大差距。但最大的差距或许体现在自主创新能力上。目前中国时尚产业还局限于跟随欧美捕捉信息、模仿流行设计，以及简单进口商品的状态。
据2006年国家统计局发布的《2005年大中型工业企业自主创新统计资料》，中国服装行业具有自主创新能力的企业有79个，仅占制造业大中型自主创新企业数的1.22％。
专业化、国际化人才短缺中国时尚产业教育培训体系发展相对滞后，导致专业化、国际化人才短缺，数量远远不能满足市场需求，这也成为制约时尚产业发展的瓶颈。以服装行业为例，由于缺乏设计师人才，中国服装企业设计远远落后于国际水平，多数企业处于以抄袭仿版为主的阶段。除技术专业人才之外，在管理、营销、人力资源和财务等领域，时尚产业未来10年面临100万人的人才缺口。而目前在国内运作多年的国际品牌，则主要靠海外兵团或我国港台人士操办。
产业发展意识落后目前，我国时尚产业发展滞后的原因更多的是来自意识领域。有些政府领导还没有充分认识到发展时尚产业对于促进产业结构调整和优化升级的重要性，对时尚的认识还停留在“赶时髦”上，还没有将时尚产业与文化产业、创意产业给予同等的重视。很多企业仍把自身局限于传统制造业和服务业的范畴，缺乏时尚意识，不能在更高、更宽广的国际时尚背景下，认真思考企业的发展；很多人在时尚消费方面，表现出盲目性，缺乏对时尚内涵的理解，从长远来看这对时尚产业的健康发展是不利的。
中国时尚产业发展建议
按照国际经验,人均GDP超过1000美元之后将触发国内社会消费的结构升级。中国人均GDP 2007年达到2461美元，专家预测到2010年可以达到3000美元，到2020年将达到6000美元。因此，当前和未来一段时间，中国居民的财富积累已经达到了消费升级的临界点，这必将增加对时尚消费的需求，带来时尚产业的大发展。在这个形势下，我们有以下建议。
时尚产业发展的战略目标我们建议国家制定时尚产业发展的战略目标，结合当前中国制造业产业升级的契机，制定中国时尚产业发展的战略规划。课题组认为，结合国家“十一五”规划和全面建设小康社会的总体战略目标，中国时尚产业发展战略目标可以分为近期目标（2010年）和中长期目标（2010～2020年）。近期目标（2010年）：继续扩大产业发展规模，到2010年，时尚产业增加值增长速度要高于GDP以及服务业和工业的增长，年均增长大体在20％左右。
中长期目标（2010～2020年）：大幅度提升中国时尚产业的国际竞争力，培育一批拥有核心技术、自主知识产权的创新型企业和自主品牌，大幅度提高时尚产业外观设计、实用新型及发明三项专利拥有量。到2020年，时尚产业总产值将居于世界前列，总体发展水平与全面建设小康社会的要求相适应。
发展时尚产业的政策建言课题组认为，加速时尚产业发展不仅是促进中国经济增长，加速结构升级的重要途径，也是关系到国计民生，提高国民生活质量，促进经济社会和谐发展的重大问题。因此，我们提出一系列的政策建言。
第一，力争将时尚产业发展纳入国家“十二五”规划。结合日本、韩国等国家时尚产业发展的经验，课题组认为应该将时尚产业的发展纳入国家“十二五”规划。应将时尚产业作为国家产业发展战略的重要组成部分加以规划、扶持，在土地、税收、资金、融资等方面提供相关的鼓励优惠政策，为产业健康发展营造良好环境；应通过建立时尚产业示范园区等措施，打造有竞争力的中国时尚产业链；通过增强企业自主创新能力，全面提升中国时尚产业的国际竞争力。
第二，建立有利于促进时尚产业发展的政策环境。时尚产业的发展离不开良好的政策环境。这些政策环境包括消费信贷制度、电子交易制度等，也包括市场准入和税收制度等。时尚产业是内资企业与国际品牌竞争最为激烈的领域，国内企业势单力薄，但由于内外资企业在税收上的不平等，时尚产业发展损失巨大。例如，日化行业外资企业一直享受税收上的“超国民待遇”，即使在两税合并后，也有五年的保护期。这期间外资企业比内资企业少交12％的税，外资企业生产销售30亿元的洗发水，就可以多出3.6亿元用来从事产品开发和广告宣传，继续拉大与本土企业的差距。
第三，要改变教育系统僵化的院系设置，改善时尚产业人才的培养环境，加快时尚产业教育培训体系建设。
第四，创建产业示范园区，促进时尚产业聚集发展。这也是国内外时尚产业发展的一条捷径。
对企业的建言对于企业而言，核心的问题是自主创新和品牌经营。
首先，要增强企业自主创新能力，提升时尚产业竞争力。提高产品设计、研发及市场营销能力是提高时尚产业核心竞争力的关键。目前，中国时尚产业总体创新能力不强，发明专 利数量少、缺乏核心技术已经成为影响产业竞争力的主要因素。
其次，缺乏品牌是制约时尚产业发展的重要因素。已经有企业迈出了重要步伐，2006年10月，“吉芬”在巴黎时装周进行品牌发布，成为中国第一个走向国际的服装设计师品牌。2007年1月，商务休闲男装品牌“利郎”在米兰时装周发布新品。但这些具有实力的设计师品牌还需继续提高影响力。
第三，充分挖掘传统文化底蕴。时尚产业具有丰富的文化内涵，利用中国元素，依托中国文化打造时尚品牌，将是中国发展时尚产业和时尚品牌的最佳切入端口。目前，这方面成功的案例很多。上海家化把中医中药理论和中华美学传统注入具有现代和西方特征的个人护理用品中，推出了佰草集品牌，在几乎被外国品牌一统天下的中高端化妆品领域为中国品牌赢得了一席之地。
第四，充分将科技元素融入时尚产业。科技和时尚的结合是一种趋势，未来时尚产业的发展将在很大程度上受制于科技发展的水平。这一点在IT数码产品、动漫、游戏、影视等领域显得尤为突出，这也是日韩时尚产业发展给我们的重要启示。
第五，充分利用资本的力量。纵观全球的很多知名品牌，特别是奢侈品品牌，我们都会看到它们的背后有资本的身影。法国的LVMH集团、瑞士的历峰（Richemont）集团和法国的PPR集团作为全球前三大奢侈品集团，拥有着众多的时尚品牌。这些品牌不仅仅是这些集团旗下赚钱的工具，而且也是这些集团进行资产运作的工具，集团通过品牌资产化让利益最大化，也使企业获得更多的利益。
四、世界时尚产业和时尚品牌的发展趋势及启示
我们可以从三个维度来观察全球时尚产业的发展，并探寻全球时尚经济发展对中国的启示。这三个维度是，时尚企业、时尚品牌和时尚城市。时尚企业是时尚产业的核心，时尚品牌是主角，而时尚城市则是产业的主要舞台。
世界时尚品牌时尚产业的主角是那些五彩缤纷、不断推陈出新的品牌，比如Chanel、Anais Anais、Patek Philippe、Louis Vuitton，每个时尚品牌都有着自己的风格和故事。无论是独特的设计、快速的供应链,还是高效的经营模式，时尚品牌以其特有的风格引领着时尚产业的发展。
纵观国际知名的时尚品牌之所以能够取得成功，在国际上流传百年，主要在于以下几个方面:首先，设计是品牌的灵魂。服装设计就是服装的灵魂，直接决定了产品的风格和品牌的个性。比如，Dior品牌的真正精髓就是革新，时装品牌的核心内涵永远必须与新的时代 脉搏对接；Armani的设计遵循三原则：去掉任何不必要的东西、注重舒适、最华丽的东西实际上是最简单的；D&G品牌自1985年首次发布会以来，一直保持着极其感性、大胆展示女性魅力的特征。
其次，经营是品牌的生命。一个时尚品牌的成功不仅仅要拥有一流的设计，同时应加上有效的经营手段，把两者结合才能最终赢得市场并带动市场效益。品牌经营包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。品牌做到最高境界时，本身就成为一种信仰，会左右消费者的消费观念。
另外，在营销和运作上，供应链是品牌的支撑，供应链的效率对时尚产业把握流行风向显然极为重要。
最后，资产化是品牌的拓展，LVMH集团就是通过一系列的兼并收购造就了如今的奢侈品王国。在服饰方面，LVMH收购了法国品牌Givendy、Kenzo和Celine、西班牙品牌Loewe、英国衬衣品牌Thomas Pink、美国服饰品牌Donna Karan和Marc Jacobs、意大利品牌Emilio Pucci等。
世界时尚中心从世界范围来看，时尚产业比较发达的城市（也可称之为“时尚城市”或“时尚之都”）主要有纽约、罗马、巴黎、伦敦、米兰、东京、洛杉矶、香港、拉斯维加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞罗那、上海和墨尔本等
世界时尚中心从世界范围来看，时尚产业比较发达的城市（也可称之为“时尚城市”或“时尚之都”）主要有纽约、罗马、巴黎、伦敦、米兰、东京、洛杉矶、香港、拉斯维加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞罗那、上海和墨尔本等。
每个时尚中心的时尚特征是最鲜明的城市性格，巴黎的繁华与浪漫、米兰的古典与平和、伦敦的前卫与创新、纽约的休闲与自然、东京的多变与活力，大幅度提升了城市的吸引力。这些时尚中心不但成为时尚产业的中心，也成为旅游文化产业的中心。
总结时尚之都的崛起过程，在这些时尚之都五彩缤纷的特色背后，有一些普遍的规律。首先，城市规模和经济发展水平是打造时尚之都的基础；
其次，一个城市的文化底蕴是时尚产业发展的基石，影响着时尚文化的发展方向； 第三，时尚个性是时尚产业发展中的灵魂因素，是区别于其他时尚之都的标志； 第四，时装与服饰产业是时尚产业发展的领军产业，占据着时尚产业不可动摇的地位； 第五，时尚活动是时尚产业发展的催化剂，对时尚产业的发展具有巨大的推动作用； 第六，本土品牌是城市时尚产业中的“明星人物”。
时尚行业十大发展趋势
近些年来，流行趋势的判断与分析已发展成一个非常复杂的商业领域。全球信息的传播速度为人们带来两种截然不同的影响，它在方便了我们的生活的同时，也使之愈加混乱。信息的快速传播更为所有的商业领域带来严峻的考验，当然服装产业也不例外。近日，国际时尚趋势研究中心WGSN带来了潮流趋势分析的最新报告，发布了全球时尚行业正在面临的十大发展趋势：
1．快速时尚的冲击
去年我们就强调了“快速时尚”的发展趋势，今年它的地位仍然举足轻重，而且在未来的十年内，它还将是时尚产业的一大特点。
在欧洲，我们说“快速时尚”，在美国，我们叫“快速进入市场”。但是无论怎么称呼，它就是时尚产业的未来。
正如我们所知，快速时尚即是快速翻新产品，时刻紧随正在流行时尚，甚至与流行同步；快速时尚也是少量限量生产，只将产品投放到几家主要的店铺内，从而激起部分消费者的好奇和兴趣，或者用于市场测试。
我们应注意，不要过分夸大强调快速时尚模式。西班牙零售巨头Inditex集团至今也没有抛弃一年两季的时尚体系：一年发布两个主要系列仍然代表着企业的核心设计理念。H&M创意总监Marguerita van den Bosch与我们看法一致，她也不认同把H&M评价成“快速时尚”。
但是，无论是“快速时尚”还是 “快速回应市场”，及时的产品翻新正是时尚界的活力源泉。一篇去年在纽约发表的Bain & Co研究报告指出，那些能够不断提供限量新潮时装的零售商，最容易吸引顾客经常光临。
Bain & Co认为“快速时尚”在零售业还有很大的发展空间，尽管我怀疑该结论是基于他们对“快速时尚”狭义的理解。西班牙是零售业的先锋，零售产业有18%的市场份额。在英国，零售业占12%。在法国是8%。在美国，零售业的市场份额还不到1%。为一家店铺创造更多的市场骚动。消费者知道无法再依赖产品降价，必须当即把它买下。同时，零售商可以将降价产品转移到另一家店铺出售。”
很多美国和欧洲服装业的领导厂商都正在努力提高其市场回应速度。他们也必须这样做，否则就会面临被淘汰的危险。
为什么会这样呢？我们有必要随时提醒自己，目前在很多国家，零售市场已经过度饱和。同时来自超级市场和网络零售商的压力也与日俱增。
因此，零售商必须变得更犀利、更快速。我并非是要否定零售市场这几年取得的巨大成就，在我的家乡英国，很多主要的零售商在过去的五年间已经取得不可估量的成就。但是，现在的零售商还是有很多事情要做，比如刺激消费者购买欲、吸引他们时常惠顾。
2．多种市场反应速度的采购模式
虽然中国和亚洲仍然是世界主要的时尚品采购地，但很多西方国家的零售商为了加快市场反应速度，开始在靠近销售点的地区寻找货源。
与零售商合作的供应商数量日益减少。虽然中国仍然是高产量和低成本的采购首选地，但有人认为，随着中国人力成本的提高，在中国进行采购会逐渐困难重重。
目前很多中国厂商决定生产增值产品，提高在餐饮供应链中的地位，从而摆脱他们“低成本主导”的名声
靠近美国的中美洲地区凭借其优越的地理位置，成为可以替代中国、极具吸引力的供应基地，也是能够有效提高市场投入和反应速度的理想采购地。
同时，美国另一个重要的货源地越南已加入WTO并成为与美国无进出口限额的合作伙伴。巴基斯坦、印度和孟加拉也都值得考虑的供应基地。
长远来看，时尚产业的下一个采购地很可能就是非洲。美国的《非洲增长与机会法》让大多数非洲国家和美国实现了零关税交易。一位美国评论员最近作出一个非常遥远的预测：“下一个中国就是非洲”。可我们认为要实现这一步还需要很长一段时间。
评论员还说道，北非地区将是重要的斜纹粗棉布供应地。有趣的是，最近中国在非洲大陆投资巨大，也许以后也会参与非洲原材料供应地的建设。
我们要给大部分西方零售商一个建议：不要孤注一掷，过分依赖中国作为采购地，最好选用多种采购模式，扩散风险。
3． 新动力的涌现——巴西、俄罗斯、印度、中国
最近，市场分析家们对巴西、俄罗斯、印度和中国非常着迷。为什么？因为在大部分 西方国家和发达国家，零售市场已经过度饱和。各个领域的全球零售商都在努力寻找更广阔的发展空间。虽然奢侈品产业在北美洲的二级城市和东欧部分地区还有发展潜力，但是大部分西方城市在此已经完全饱和。正是来自巴西、俄罗斯、印度和中国的高消费游客推动了西方城市奢侈品市场增长。
巴西，一个高速发展、充满活力的国家，有着轰动全球的时装周以及众多国际品牌和现代的消费观念。我们所有去巴西的考察之旅都非常愉快，相信巴西一定会越来越强大。
俄罗斯的高消费人群都主要集中在莫斯科、圣彼得堡以及一些少数城市。但这个国家仍然有着不可小觑的巨大潜力，尤其是在高级时尚品牌方面。
印度年轻的人口和日益繁荣的经济令其成为所有国家中最有潜力的一个。虽然印度政府对外国资本的严格控制至今仍令外国厂商头痛不已。但随着WTO的加入, 印度政府势必会放宽政策，并和发达国家建立良好的合作伙伴关系。不过现在可以肯定的是，印度很快就能感受到加入WTO所带来了的巨大经济增长。至于中国，零售业在经过了几年艰辛的开始之后，终于在最近开始有了大幅度的利润增长。东部沿海城市在创造财富的同时也在培养一个有消费实力的中产阶级团体。这些消费者十分谨慎、对价钱敏感，而且会刻意寻求国际大品牌的品牌价值。
我们都知道，尽管中国是一个巨大的市场，有着快速增长的城市繁荣和广阔的发展前景，但在这里掘金并非易事。企业要表现出长远的市场谋略，乐意为中国人提供更多的就业机会，这样品牌或零售店的进驻才会受到中国消费者的欢迎。
4．大品牌继续成长
现如今，新品牌的推出困难重重，国际知名大品牌越来越占据市场主导地位。在奢侈品市场，很少有设计师能够进军国际市场。少数几位成功设计师也是借助于强大母公司的支持，比如Dior品牌的John Galliano，以及LV的Marc Jacobs。即使如此，这两个设计师在LVMH集团的全球业务中只占有很小的比重。一般的零售市场如今也面对着巨大的挑战。其中最大的成本消耗就是市场营销。如何更有选择性地进行市场营销，而非漫无目的地浪费资源，才是在新市场内 成功推出品牌的关键所在。
我们很欣赏宝姿（Ports）在中国进行的选择性市场营销，它成功地将Ports打造成中国最知名的时尚品牌之一。
可能你也知道，中国城市的月人均收入不足200美元，甚至在中国最现代的城市上海，居民的年平均收入也不够2，000美元。因此，成功吸引那些平时不经常购物的消费者对于 企业来说至关重要。
对于宝姿品牌来说，最重要的就是吸引“一生中仅此一次”的消费者，比如筹备婚礼的人。
中国消费者需要在指导之下才能认识一个高质量品牌的真正价值。可大部分时尚杂志在中国的销量很少，只有大约十万到二十万左右。因此，品牌需要寻求其他有效的宣传途径和方式来接触消费者。
宝姿在于目标消费者交流方面做得非常精明。他们会参与到模特大赛和世界小姐这种选美比赛中，通过这个途径将信息传达给目标人群。
无论是高档奢侈品还是大众零售领域，新生市场都占据着绝对主导。5．互联网大爆炸
美国去年的在线交易额超过2千亿美元，而其中网络零售交易额占一千一百四十亿英镑。在英国，网上零售消费已超过五百二十亿，并以每年45%的速度增长。互联网正在给予消费者更多的权利。每个人都可以在网上进行店铺比较：消费者可以通过浏览购物比较网站，以确认企业所声称的折扣是否是真的优惠。调查研究表明，在美国和欧洲，大约90%的零售店购物都基于在事前的网络调查。最后，有一点要提醒的是，很多伪造商正利用互联网作为其新的销售途径。因此，我们建议所有的品牌厂商随时对易趣网或是全球相似网站进行监视、检查。
如果这样成本太昂贵，就考虑结合众多其他小品牌，组成一个强大的团体。总之，对伪造品毫不留情是企业唯一的生存之道。
6．绿色理念
西方消费者越来越关注他们的饮食，因此创造了有机食品的销售大潮。时尚是否会成为下一个呢？绿色时尚理念已经在时尚界辗转徘徊了二十多年，我们认为，现在是时候让它根深蒂固了。
绿色理念可不是倡导我们都穿上有机棉花。其实它比这个更深刻、更复杂。绿色理念还涉及到企业管理，公司应该如何运营以及谁来创造利润等等。
绿色理念提倡与制造商的沟通与协调，以确保工厂有适当的管理，使童工等其他问题能够得到快速及时地解决。
我们推荐Gap已经实施了三年的工厂年检活动。他们将企业的供应商名单公布在互联网上，以供公众查阅。至于有机棉花呢？它的确非常昂贵，而且“有机”这个词的使用是否恰当还是个未知数。你将如何确认有机棉花是否真的“有机”呢？
可是目前在超级市场里，会经常看到各类食品都赫然标着“有机”和“放养”等推销的字眼。而我们认为这些词语应该小心使用，消费者对此非常怀疑，这些词语可能会招致他们的反感。
互联网已成为时尚产业的新战场。7．国家和地区的身份识别
有一个自相矛盾观点认为，在这个全球化的年代，国籍的观念反而会变得弥足珍贵。近些年来，随着欧盟的不断成长和扩大，很多欧盟国家愈发地意识到自身的民族感。虽然人们也乐于加入欧盟，但他们也不想因此而失去国家特性。
因此，在时尚领域里，潮流也不可能都同样地适用于世界各地。我们只能将WGSN的时尚预测作为一个起点，然后就是你的工作，将我们的预测和你的目标市场相结合。
只有你才最了解你的国家或你的地区。WGSN可以帮你的，就是给你提供一个线路图，确保你在设计发展的道路上永远向着正确的方向前进。
事实上，在时尚界，本来就没有一个“以不变应万变”的万能策略。8．消费者——业余爱好者
可现在，我们要叫他们“时尚业余爱好者”了。他们会不断地尝试、检验并修炼自己的时尚品位。一旦发现不喜欢的产品或品牌就会很快抛弃它。
现在的年轻人对自己的工作也同样缺少忠诚度。2004年英国家庭与劳工署（The Families and Work Institute）的一项研究表明，和1977年出生的员工相比，当代年轻人更可能离开他们的工作，他们比例分别是70%和52%。
你也可以在饮食文化上看到这种趋势。比如，在一些伦敦顶级的时尚餐厅里，用餐者会选择多道但是很小份量的菜，有的人甚至会一个人吃20多道菜。点心及餐前小吃的流行已经越来越引起了人们的关注。
一些很成功的餐厅比如英国的赫斯顿?布鲁曼萨尔（Heston Blumenthal）旗下的肥鸭餐厅（Fat Duck）和西班牙的Ferran Adria’s elBulli餐厅除了为顾客提供非常可口的佳肴，更专门设计以绝对创意独特的方式，展示主厨精心创造出的“艺术品”。
正如在线购物者所说，忠实于一个品牌的年代已过去了。在Millard Group的调查中，只有2%的人认为品牌是选择商品时最重要的考虑因素，远远低于获得37%支持率的质量和 26%的价格因素。
去年，我们将消费者称为“蝴蝶顾客”，意在说明如今的消费者变得比以前更加地缺少品牌忠诚度。
9．名人效应
几年前，美国Vogue杂志主编Anna Wintour出版了一期没有名人作封面的Vogue杂志。从一个编辑的角度，她认为名人文化可能会逐渐淡化。
可她犯了个多么严重的错误！事实证明，名人的影响力正在逐渐扩大，而且我们预测，这种影响还会持续很多年。
这就意味着我们还将看到更多有着显赫名字的时装品牌。这意味着我们会看到更多的时尚公司采用名人作为宣传手段。
这还意味着名人的穿着打扮将会越来越影响潮流走向。在我们看来，好莱坞的奥斯卡颁奖典礼更多的是关注时装，而非电影。那红地毯绝对就是个不容错过的十足时尚T台。
这就是为什么WGSN已经增加了对全球名人的报道，全世界的好莱坞明星以及电视明星，所有能影响潮流或引领一个国家的时尚的人都会在我们的报道范围之内。
如果你请一位名人，要确定他和你的品牌形象相吻合。比如，让Scarlett Johansson 为Reebok代言就很令人费解。即使她是一位完美的演员而Reebok也是一个成功的品牌，但是我们并不认为他们两个会是完美的组合。10．服务至上
服务至关重要，也将是未来零售业的短兵相见之地。
现在世界上很多超级市场已经争先提高服务质量，你会发现，去购物时会有很多服务人员帮你包装、选购并帮你把购物袋送到车上。
可是无论我们旅游到哪里，都能看到很多服务平庸的例子。零售商因为服务不济导致销量大跌，酒店因为也会因此失去很多忠实的顾客。
路易?威登Louis Vuitton总裁Yves Carelle先生的这句话应该被每个零售商铭记在心：