关于国产手机市场发展前景的报告

2024-07-12

关于国产手机市场发展前景的报告（13篇）

1.关于国产手机市场发展前景的报告篇一

最近，国产手机又开始新一轮角逐。华为、小米、OPPO、努比亚甚至锤子纷纷发布旗舰机型，以此把握公历新年和农历春节的黄金销售期。三星Note7“炸机”影响仍在延续，国产手机借机不断进军高端市场。创新正在悄悄改变国产手机的形象。国产手机在差异化竞争的创新之路上做了什么?未来又将怎么走?国产手机近几年的发展可谓风生水起，工信部数据显示， 1-6月，全国手机市场累积出货量为2.20亿部，其中国产品牌手机出货量1.68亿部，占76.4%。而从6月单月份的数据来看，6月全国手机出货量为4245.1万部，其中国产品牌手机出货量3426.5万部，占手机总出货量的80.7%。国产手机占整体手机出货量的比例呈持续攀升的态势。

随着国产手机品牌的崛起，越来越多的网民开始选择国产手机。ZDC调查数据显示，未来有购买国产手机打算的网民占比达到77.7%，接近八成比例，网民购买国产手机的意向强烈。由此可见，国产手机品牌未来的发展空间大，前景可期，但前提是立足产品质量，为用户提供好的体验。

未来打算购买国产手机的近八成网民在品牌选择上较为集中，其中23.1%的网民表示打算购买魅族，其次为华为，网民占比近两成。选择联想、努比亚的网民比例分别为7.4%、6.6%。准备选择酷派与小米的网民比例接近，在5%左右。

从价格来看，五成准备购买国产手机的网民打算购买售价在1501-元价格段的产品，占据绝对主流。其次为1001-1500元价格段产品，网民的购买比例为20.9%。准备购买-3000元中高端机型的网民比例为14.1%，值得关注。

随着电商销售规模的日益扩大及网购的流行，越来越多的网民开始通过网络渠道购买手机。从购买渠道来看，46.4%的网民表示打算通过京东、亚马逊等电商网站来购买国产手机。其次为品牌厂商的官方的网站，网民占比22.7%。整体来看，网络渠道已经成为国产手机出货量规模扩大的主渠道。

整体来看，在华为、联想、小米、OPPO、vivo、魅族等品牌的影响下，国产手机的未来前景一片光明，越来越多的网民准备加入国产手机用户的行列。为了留住用户，国产手机厂商亟需在产品质量、产品细节体验方面为用户留下好的印象及口碑。

2.关于国产手机市场发展前景的报告篇二

但是, 纵观国产手机这几年的发展, 在骄人业绩的背后, 国产手机的发展却依然停留在产品促销的“原始”阶段, 市场占有率的量变并未带来真正意义上产业发展的质变。细细分析, 国产手机量变未带来质变的主要有以下几点原因:

首先, 核心技术的缺乏。

缺乏核心技术, 导致“贴牌”大行其道, 始终处于产业链的末端。即使是在国产手机取得极大发展的今天, 各手机厂商也不得不承认这样一个残酷的事实, 那就是缺乏核心技术。3G手机的呼之欲出, 通信技术与计算机技术的融合, 必然会使未来的手机市场呈现出更加多样化、个性化的局面。这种综合服务中带来的复杂性以及在标准争夺中的不确定性也将为市场格局的变动带来了充分的空间。但同时, 也为众多手机厂商提出了更高的技术要求, 可这又恰恰是我国手机厂商“心中的痛”。如果不及时掌握核心技术, 国产手机厂商也许只能眼睁睁地看着一个个机会的流失。

其次, 利润率的大幅下跌。

手机产业的大好形势, 引得众多家电厂商纷纷试水淘金。整个国内手机市场也就不可避免地出现供远大于求的状况。可以肯定地说, 手机市场的价格大战已经“山雨欲来”。而价格战无疑将导致国产手机产业利润率的大幅下跌减。此外, 高额的采购成本极大地摊薄了厂商的利润, 技术环节上的薄弱使得国产手机厂商们只能眼睁睁地看着大部分的利润流进了美国、日本、韩国等企业的腰包。这也是尽管国产手机在销量和市场占有率上有明显增长, 但销售额并无显著增长的原因。

再次, 渠道与供应链体系方面出现问题。

高库存量加剧国产手机企业的崩盘危机。高库存量对手机业来说非常危险, 因为芯片及软件更新的速度很快, 因此手机的价值如果不能得以迅速实现将很快流失。过度供给逼迫手机制造商及零售商必须减价出售。而随着手机产量的扩大将使市场竞争进一步激烈, 产销之间的矛盾将呈现更加扩大的趋势。过剩的产能将导致价格和利润率的大幅下降, 从而引发全行业危机。同时, 在管理与运营体系跟不上的情况下, 高库存量还容易成为渠道窜货的诱因。

第四, 黑手机的存在抢占了国产手机的市场份额。

由于黑手机是定位于价位上的中、低端, 黑手机的存在与国产手机形成了直接的竞争关系, 根据CMP咨询的有关数据统计, 国内黑手机至少占到了25%左右的市场份额, 尽管有人说黑手机的生存与发展会给国产手机以某种启发, 但不可否认的是, 黑手机的存在大大压缩了正规国产手机厂商的生存与发展空间。

最后, 市场炒作的热情高过技术研发的投入导致了国产手机的急功近利。

虽然缺乏核心技术, 但国产手机厂商却不约而同地把“追求时尚”放大为竞争制胜的关键因素。从目前的情况来看, 国内的手机厂商, 特别是从家电进入到手机领域的厂商, 依然还沉醉于“争标王、打广告”的路线。大量的广告投入造成国产手机企业运营成本居高不下, 而真正对技术研发进行投入的企业却少之又少。

针对以上国产手机企业面临的问题和挑战, 国产手机阵营还应该充满信心, 迎接挑战, 相信在未来的竞争中, 会有一批国产手机厂商品牌成长起来, 挑起大梁。那么, 国产手机厂商怎样才能抓住机会迎接挑战呢?我们还应从以下几个方面入手:

第一, 要打造实质意义上的手机产业联盟, 加强厂商间的合作, 根据竞争的需要, 实现企业整合、兼并以增强整体实力。据业内人士分析, 虽然国产手机的市场份额扩大, 但绝大多数国内厂商还没有形成与国外品牌对抗的实力。而国外品牌在与国产品牌的对抗中, 向来都是以规模取胜的。因此, 面对强大的竞争对手, 规模发展是国产手机厂商提高市场占有率、保持企业健康成长的法宝。

第二, 增强核心技术与研发能力。技术仍然占据手机产业的主导地位。“贴牌生产”只是手机产业发展初期的一个过渡阶段, 国内企业需要尽量缩短这个过渡阶段, 启动技术杠杠, 突破高端领域。目前, 全球手机业的新发展给国产手机提供了极好的发展机遇, 这也就为制造商提出了更广义的技术要求, 国产手机厂商需要不断充实优化宽带数据中的内容, 不断拓展服务领域, 才能满足用户不断发展的需求。而这一切, 一方面是通过自身积累的方式, 从一到多形成自身的产品核心技术与研发能力;二是考虑通过与产业链专业厂商甚至与竞争对手合作的方式来增强技术与研发能力。

第三, 积极应对手机生产能力过剩的威胁。国内手机生产能力过剩已经成为近几年来不争的事实, 国产手机厂商应该积极调整产品结构, 合理调配、整合生产能力, 淘汰自身落后、过剩生产能力, 充分利用优势生产能力, 以求提高产品精品率, 在市场增长的过程中, 合理规划、利用生产能力。

第四, 充分利用3G发牌的机遇。3G让手机市场充满期望, 在3G牌照发放之前, 国产手机厂商需要做好市场定位, 与相关上下游厂商包括 (电信运营商) 紧密合作, 做好技术、产品、市场与服务等方面的准备, 以期在可能到来的3G市场上占得一席之地。

3.国产手机市场份额跌破40% 篇三

赛迪顾问研究数据显示，作为传统旺季，今年第一季度中国市场共销售手机2499．4万部，同比增长15．3％，环比增长8．5％；销售额同比也增长了8．8％，环比增长5．6％，达到368．3亿，单季销量、销售额双双创历史新高。(参见图1)

从市场竞争格局来看，国产品牌销量份额连续第九个季度下滑，首次跌破40％关口，创三年来新低，跌至36．9％，使得2006年国产品牌市场份额止跌回升的压力进一步加大。

整体市场需求的持续旺盛，一方面在于众多大厂与运营商联合对低端市场的开拓与挖掘。大量大品牌千元以下新手机的上市，运营商定制、捆绑、资费优惠政策力度的加大，都极大刺激了市场需求，尤其是新增需求；另一方面，受换机周期和新兴创新功能手机兴起的影响，2003年下半年销售高峰购机的大量彩屏手机用户出现强有力的换机需求，拉动了日前影像手机、音乐手机、智能手机的热销。

各家表现

诺基亚凭借在产品和渠道上的持续改进，销量持续提升，占整个市场的26．9％，遥遥领先于竞争对手。除了新推出的倾慕系列、N系列手机受到市场热捧，在低端市场和CDMA领域，诺基亚与运营商的合作也渐入佳境，为其销量的稳步增长助力甚多。

摩托罗拉以13．4％的销量份额，位居市场第二。尽管摩托罗拉在渠道和产品方面也在不断调整，但是总体来讲，由于还没有找到V3之后的成熟产品布局，产品线相对较多，其核心产品系列还有待进一步开发和挖掘。不过，值得一提的是，摩托罗拉在超级价手机和娱乐智能手机领域处于领先领域，第一季度推出了市场上第一款500元以下的手机，并推出了以“明”命名的娱乐PDA。

三星近年来销量始终没有取得突破，尽管已经超过波导位居市场第三，但主要也是得益于其在CDMA市场的优势。总体来讲，三星在渠道和产品方面都需要一个人的调整才能扭转目前市场的困境。

国产品牌中，联想、CECT、天时达销量增长较快，市场份额不同程度地得到了提升，尤其是联想，已经成为仅次于波导的第二大国产品牌，经过资本布局等方面调整后，其后劲非常可观。传统的国产人品牌除了波导和夏新表现尚可，康佳和TCL的排名均出现下滑

未来格局

未来较长时间内，中国手机市场增长速度逐渐趋缓，估计维持7％—9％的年均复合增长率。同时，随着年均新增用户数的降低和3G的部分替代效应，换机消费逐渐主导市场发展。

换机消费的比率将从目前的50％左右增加到2010年的70％以上。基于庞大的用户基数和销量基数，中国手机市场将有望成为世界上最大的单一市场，整个市场竞争格局在经历最初2～3年的调整后，将逐渐趋于稳定，但可以容纳的手机品牌数量仍将是全球之最。

从品牌竞争格局来看，市场集中度将会延续2005的趋势逐年提高。市场销量前十名的厂商(一线厂商)以外品牌的生存空间将逐渐缩小，预计2008年将会是厂商优胜劣汰的一个分水岭，目前存在中国市场的手机厂商数量将大幅减少。实际上，自2005年核准制出台以来，新核准的企业已经超过20家，不包括补充中请CSM或CDMA牌照的企业，如三星、夏新。新生力量的加入，事实上加速了2004年以来出现问题的众多中外手机厂商退出市场的进程。未来2～3年内，中外手机厂商将进入到“战略相持阶段”，这个阶段，国外领先厂商很难使其市场份额进一步快速提高，同样，无论是新进入的国产厂商近是老牌的一线国产厂商，也很准如2001-2003年那样，使整体国产品牌的市场份额显著提高。

4.关于国产手机的一点思考篇四

1.灵活敏捷

现在“山寨机”这个新名词已经原来越多的进入了大众的视线,社会上也出现了一大批“山寨机”的坚强粉丝，他们推崇“山寨机”的“狼性文化”，喜欢价廉物美的产品，不愿意为大品牌支付昂贵的品牌溢价。而我们的手机新军也没有辜负他们，企业机制灵活，没有库存压力，紧跟领先者的脚步，同时紧跟市场热点，生产出一款款漂亮、功能强大的产品，堪称当今手机市场的“弄潮儿”。

过去落后就要挨打，现在跟不上市场节奏，也要挨打。滑盖、超薄、钢制外壳，大屏幕、手写、800万像素、500万像素、GPS、手机电视、手机炒股、双模双待、双卡双待、游戏手机、手机防盗、智能手机、超长待机......手机市场的“关键词”，一定要紧紧抓住，这样才能走在潮流的前端，才能生存。手机更新换代的速度如此之快，过时的机器配置想在市场上立足太难，面对越来越个性化、要求越来越高的消费者，不拿出来又炫又酷的机器不行。

如今中国手机市场已不是撒货收钱的时代了，国产手机要找准自己的位置，想靠一款机器打天下已经不太可能了，毕竟我们没有IPHONE，机海战术才是中国国情，才是硬道理，要充分满足消费者个性化的需求，外形设计，要紧跟热点、要时尚；功能配置，要齐全、像素要高；价格要便宜、配件要多。我们目前没有品牌优势，但是，哪个品牌是天生的贵族，我们实实在在，在外观、功能和价格上下足功夫，国外品牌有的，要有，国外品牌没有的，我们可以创新。

另外，时间就是金钱，时间观念在现在的手机市场上显得尤其的重要，

举个例子，手机电视要火了，别人的手机电视功能1年以后才能上市，我的3个月后就能上市，两者之间销量和价格的差距可想而知。一万年太久，只争朝夕！

我们不怕竞争，我们愈战愈勇，请修正对我们的偏见。数风流人物，还看今朝。

2.急躁冒进

然而许多新企业恐怕只想进来赚一笔就走，当初只是看中了手机市场丰厚的利润空间才杀进来的，没打算长期做下去。

企业向着利润看齐本也无可厚非，非要让他们扛起国产手机的大旗也有些强人所难，但是有些国产手机，质量差，做工粗糙、质量平平，没有正式的品牌，有些甚至是打着Scnyericcsun、NCKIA、SAMSING，这样机器的质量往往让消费者享用一次就再难回头。

同时，严重的外观抄袭和全而不精的功能组合在购买后往往令消费者感到失望：掉漆、死机、返修等诸多问题困扰不断。

中国的手机市场即将要进入二次消费时代，不再是第一次买手机的消费者对于选购手机更加趋于理性，有着良好的口碑的品牌势必会赢得更大的肯定。

回过头来看，其实现在市场上许多国产品牌不正在吞噬着曾经浮躁带来的恶果么？

3.稳健前进

“国产手机”作为一个大的品牌，作为国内所有品牌的统称，其品牌形象具有相互牵制性。也许是曾经有过的教训，一些老牌厂商希望能够踏踏实实做产品，勤勤恳恳做市场，逐渐提升自己的品牌形象。波导、夏新曾经对黑手机强烈的声讨还记忆犹新；联想移动强调“中国手机不要浮躁”的话语还响在耳边。

5.关于国产手机市场发展前景的报告篇五

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正文目录

第一部分手机游戏行业的相关概述

第一章手机游戏综述2

第一节手机游戏行业概述2

第二节当今全球手机游戏的发展特点3

第二章手机游戏相关概述6

第一节手机游戏定义及分类6

一、手机游戏定义6

二、手机游戏分类9

三、手机游戏的特征11

四、手机游戏品种走向12

第二节手机游戏平台及驱动力量15

一、手机游戏的三种平台15

二、手机游戏的驱动力量16

第二部分 2014年手机游戏行业运行状况

第三章2014年国内手机游戏行业运行状况23

第一节手机游戏行业总体规模分析23

一、企业数量结构分析23

二、行业生产规模分析24

第二节手机游戏行业产销分析27

第三节手机游戏行业盈利能力分析28

第四节手机游戏行业偿债能力分析29

第五节手机游戏行业营运能力分析30

第六节手机游戏行业重点企业简析31

第七节行业在国民经济中的地位32

一、在第二产业中的地位32

二、在GDP中的地位34

第四章手机游戏产业分析40

第一节国外手机游戏产业概况40

一、全球软件巨头争相开发手机游戏40

二、美国手机游戏商积极吸引新用户42

三、日韩手机游戏业务发展迅速45

四、欧洲手机游戏发展滞后的原因47

第二节中国手机游戏产业发展现状49

一、中国手机游戏业务日渐崛起49

二、中国手机游戏产业七大特征51

三、手机游戏成为中国移动通信热点52

四、手机游戏改变游戏人才需求格局54

第三节中国手机游戏业务收费模式分析58

一、手机游戏产业链及收费模式58

二、手机游戏收费模式效果分析6

1三、手机网络游戏收费模式介绍6

3四、中国手机游戏盈利模式不成熟64 第四节中国手机游戏产业存在的问题67

一、中国手机游戏存在的四大问题

二、制约手机游戏发展的主要因素

三、手机游戏发展面临的三道难关

四、手机游戏开发商遭遇行业困境67 68 70 73

第五节中国手机游戏产业发展对策76

一、手机游戏发展需要更好的产业环境76

二、手机游戏发展需要规范的产业定位78

三、手机游戏发展需要建立法律法规制度81

四、中国手机游戏产业发展的建议83

第五章2014年国内各地区手机游戏行业运行状况87

第一节2014年华南地区手机游戏行业运行情况87

一、华南地区手机游戏行业产销分析87

二、华南地区手机游戏行业盈利能力分析88

三、华南地区手机游戏行业偿债能力分析90

四、华南地区手机游戏行业营运能力分析93

第二节2014年华北地区手机游戏行业运行情况96

一、华北地区手机游戏行业产销分析96

二、华北地区手机游戏行业盈利能力分析98

三、华北地区手机游戏行业偿债能力分析101

四、华北地区手机游戏行业营运能力分析103

第三节2014年华中地区手机游戏行业运行情况105

一、华中地区手机游戏行业产销分析105

二、华中地区手机游戏行业盈利能力分析107

三、华中地区手机游戏行业偿债能力分析108

四、华中地区手机游戏行业营运能力分析110

第四节2014年东北地区手机游戏行业运行情况114

一、东北地区手机游戏行业产销分析114

二、东北地区手机游戏行业盈利能力分析117

三、东北地区手机游戏行业偿债能力分析119

四、东北地区手机游戏行业营运能力分析120

第五节2014年西北地区手机游戏行业运行情况123

一、西北地区手机游戏行业产销分析123

二、西北地区手机游戏行业盈利能力分析124

三、西北地区手机游戏行业偿债能力分析126

四、西北地区手机游戏行业营运能力分析129

第六节2014年西南地区手机游戏行业运行情况132

一、西南地区手机游戏行业产销分析1

32二、西南地区手机游戏行业盈利能力分析134

三、西南地区手机游戏行业偿债能力分析137

四、西南地区手机游戏行业营运能力分析139

第六章2014年国际手机游戏行业运行状况143

第一节国际手机游戏行业发展轨迹综述143

一、国际手机游戏行业发展历程143

二、国际手机游戏行业发展面临的问题144

三、国际手机游戏行业技术发展现状及趋势146

第二节主要国家手机游戏行业发展的借鉴150

第七章手机游戏行业运行环境分析153

第一节国内宏观经济形势分析153

第二节国内宏观调控政策分析154

第三节国内手机游戏行业政策分析155

一、行业具体政策155

二、政策特点与影响156

第四节上、下游行业影响分析159

一、上游行业影响分析159

二、下游行业影响分析160

第三部分手机游戏行业运行数据分析

第八章手机游戏行业前十强省市比较分析166

第一节前十强省市的人均指标比较166

第二节前十强省市的经济指标比较167

一、前十强省市的盈利能力比较167

二、前十强省市的营运能力比较168

三、前十强省市的偿债能力比较170

第九章手机游戏行业所有制结构分析176

第一节行业规模实力分析176

第二节行业损益情况分析177

第三节营运能力对比分析178

第四节盈利能力对比分析179

第五节偿债能力对比分析180

第十章手机游戏行业规模结构分析183

第一节行业规模实力分析183

第二节行业损益情况分析184

第三节营运能力对比分析185

第四节盈利能力对比分析186

第五节偿债能力对比分析187

第四部分手机游戏行业进出口现状与预测

第十一章中国手机游戏进出口现状与预测

第一节手机游戏历史出口总体分析

一、手机游戏出口总量历史汇总

二、手机游戏出口价格历史汇总

第二节手机游戏历史出口月度分析191 191 191 192 19

5一、手机游戏出口总量月度走势

二、手机游戏出口价格月度走势

第三节我国手机游戏出口量预测

一、我国手机游戏出口总量预测

二、我国手机游戏出口金额预测

第四节我国手机游戏出口价格预测

第五部分手机游戏行业相关运行风险预测

第十二章市场环境风险预测207

第一节国内同业竞争风险207

第二节国际同业竞争风险208195196 199199200203

第三节金融市场风险209

第四节技术市场风险210

一、安全技术210

二、效率技术213

第五节人力资源风险216

第十三章手机游戏行业环境风险预测219

第一节宏观经济周期风险219

一、产业增长弹性分析219

二、宏观经济影响分析220

三、我国宏观经济增长的特点222

第二节国家产业政策现状及变动影响226

第三节行业发展中的不确定性因素227

第十四章手机游戏行业财务风险预测230

第一节行业债务风险分析230

第二节行业营运风险分析231

第三节经营风险分析232

第四节管理风险分析233

第六部分手机游戏行业竞争状况分析

第十五章国内手机游戏竞争状况237

第一节竞争格局分析237

第二节竞争模式分析238

第三节企业竞争力分析239

第四节行业结构性分析240

一、行业省分布历年概况240

二、行业销售集中度分析242

三、行业利润集中度分析245

四、行业规模集中度分析247

第十六章国内手机游戏重点企业分析251

第一节国内手机游戏重点企业A251

一、公司基本情况251

二、公司经营与财务状况252

三、公司投资情况254

四、公司前景展望257

第二节国内手机游戏重点企业B260

一、公司基本情况260

二、公司经营与财务状况262

三、公司投资情况265

四、公司前景展望267

第三节国内手机游戏重点企业C269

一、公司基本情况269

二、公司经营与财务状况271

三、公司投资情况272

四、公司前景展望274

第四节国内手机游戏重点企业D278

一、公司基本情况278

二、公司经营与财务状况281

三、公司投资情况283

四、公司前景展望284

第十七章2015-2019年手机游戏行业发展预测及建议289

第一节2015-2019年国际手机游戏市场预测289

第二节2015-2019年国内手机游戏市场预测290

一、2015-2019年手机游戏产能预测290

二、2015-2019年手机游戏产量预测293

三、2015-2019年市场需求前景295

四、2015-2019年市场价格预测296

五、2015-2019年行业集中度预测298

第三节相关行业建议302

第十八章专家观点与研究结论304

第一节报告主要研究结论304

第二节博研咨询行业专家建议305

更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录

6.中国高端手机的市场分析报告篇六

风向

6月1日，努比亚发布无边框旗舰手机Z17,其中Z17尊享版售价3999元。

6月10日，OPPO用一场全明星盛典来发布最新拍照手机R11，售价2999元，热力红色版R11售价3199元。

6月12日，荣耀9发布，高配版2999元。

中国手机主流品牌厂家不断研发精品明星旗舰机型的根本原因在于，由于中国消费者对高端手机的需求增强，导致中国畅销手机TOP20的平均售价还在继续攀升。截至2017年4月，中国畅销手机TOP 20的平均售价已上升至2802元。

而中国消费者对高端手机的需求通过另一市场现象或许表现得更加淋漓尽致。尽管荣耀 Magic和美图T8在线上销售的价格并没有突破4000元大关，但线下抢购风潮，让上述两款机型完全实现溢价销售，售价远超4000元。

来自线下渠道的信息是，中国手机高端消费群已基本将苹果iPhone视为“街机”，而不屑一顾。因为，苹果iPhone的市场普及率过高，已经形成“千机一面”的尴尬市场瓶颈。

中国手机高端消费群正在逐步转向追求更有个性化的国产明星手机产品，也成为中国手机主流品牌厂家在产品层面追赶或叫板苹果iPhone的根本原因。

第一手机界研究院认为，伴随iPhone 7的市场尴尬，中国手机主流品牌厂家在iPhone 8上市之前，还将迎来一个高端手机新品上市的小高潮，蚕食iPhone 7的市场份额。

数据来源：221个城市9842家样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

第一手机界研究院声明，月度中国高端手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每月中国高端手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的依据之一，也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光电）已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

数据

2017年4月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3179.4万台，与去年同期相比下滑了4.45%。2017年4月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.26%。

第一手机界研究院根据数据分析得出，2017年4月超过4000元的手机产品占中国整体手机线下市场总销量市场份额在9.2%。

数据显示，4月中国大陆整体手机线下市场共完成4000元以上的手机销量为292.5万台。

目前在市场上4000元以上的手机主要在9个手机品牌厂家中诞生。

从以上图表可以看出，在4000元以上的中国高端手机市场上，苹果凭借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的热销还垄断4月中国高端手机市场(4000元以上)接近80%的`份额。

来自线下渠道的信息是，尽管三星 S8已经在中国上市，但由于种种原因，似乎并没有形成热销，也意味着三星手机在中国市场颓势可能很难依靠一款明星机型扭转。

相反，3月24日才发布的华为P10，仅用了38天销售时间就取得4月中国畅销手机TOP 2位置，加在华为Mate9也取得4月销量季军的成绩，再次说明华为在中国手机市场的高端形象已经稳定。

7.国产3G手机的发展状况分析篇七

一、3G手机发展现状

1、3G时代给中国手机带来的机遇

(1)巨大的潜在市场。中国在政府2006年颁发3G牌照之后，将成为3G移动基础设施设备厂商、手机厂商和半导体供应商的巨大市场。据iSuppli预测中国国内市场2006年的3G手机出货量将从2005年的零部增长到229万部。到2009年，中国市场的3G手机出货量将增长到3596万部。可以说，中国政府一旦打开3G的大门，中国将蕴含数以亿计的巨大市场。6年内3G运营将累计达到1万亿元，终端市场将达到5900亿元。如此巨大的市场不能不令国内外手机制造厂商心动。对于国产手机来说，这是一个巨大的机遇。关键是看国产手机能不能做到“近水楼台先得月”，抢先一步占有近在咫尺的巨大市场。

(2) 3G时代下中国市场的手机将重新洗牌。在2G时代，由于中国电信军团进军中国移动业务市场比较迟，等到中国军团进入的时候，国外厂商已经没有给国内厂商留什么空位了。2005年，中兴、华为等国内一流设备厂商在2G的市场分额依然不足5%。但是在3G时代下，中外通信业的力量对比将发生改变，虽然国外厂商依旧在2G时代占绝对优势，在3G时代仍然会占据领先地位，但国内厂商肯定将借3G的机会重新洗牌。很多原来在2G领域做得不够好的设备供应商也会通过3G来寻找更多的机会，借3G发展的本土优势放手一搏，以扭转颓势。

(3) 定制手机定制给国产手机带来新机遇。在3G时代，移动通信市场的主流不是大众化的通信，而是多样化、个性化、有特色的服务。鉴于3G的多业务特性，并且各种业务要求不同终端的支持，3G终端只有采用定制的方式，才能最好的满足用户对3G业务的需求。定制手机为3G数据业务的发展起到了巨大的推动作用。伴随着以数据为主导的3G时代的到来，定制手机业务毫无疑问将成为未来的发展趋势。

2、3G时代下中国手机面临的巨大挑战

（1）国产手机核心技术的不足

国产手机现在面临的最大的问题就在于核心技术上和芯片持续开发能力的不足。我国核心通信芯片开发能力尚处在起步阶段，远远比不上国外的芯片开发速度和研发水平。赛迪顾问半导体事业部副总经理李柯认为，手机最主要的四大块元器件 (有源器件、功能器件、无源元件和结构零部件) 的核心技术基本上都掌握在国外厂商手中，国内厂商大多还处于“贴牌生产”的状态。以基带芯片、射频芯片、音乐芯片等IC为主的有源器件，占手机25%-30%的硬件研发和生产成本，是国内厂商最难以实现的核心技术。尤其是射频芯片，基本上只有RFMD、三星等4家国外公司具备技术能力。虽然去年我国研制出一些拥有自主知识产权、掌握核心技术的手机核心芯片，突破了中国手机行业“有机无芯”的局面，但这些手机核心芯片关键部件也还是依赖于进口。这将成为制约我国3G手机发展的瓶颈。

(2）国内黑手机对市场的冲击

当今市场上黑手机的数量极其庞大。据统计，黑手机在中国销量逐年增加的情况下，仅2005年走私手机销量达到850万部 (如果算上翻新机、拼装机等在内会更多) ，约占全部手机销量的10%。这已经不是一个小数字。如果算上其它种类的黑手机，大约销量在1500万-2000万台左右，已经占到了全国手机销量的1/3强，这一数目应该是3-4个诺基亚的销量。而且，由于黑手机主要瞄准的是低端市场，一般销售的机器价格在1000-2000元之间。这与国内一部分厂商走低端路线的战略正好相似，在与性价比较高的黑手机相比起来，国产手机在技术上自然不占竞争优势，因此多数国产厂商是被黑手机挤到几乎没有市场份额。因此，国产手机要想在3G市场下获得更好的收益，就不得不解决好黑手机问题。

二、消费者需求分析

消费者需求是市场营销的出发点。移动市场需求具有以下特征：

1、需求的多样性

由于不同消费者的收入水平、文化程度、职业、年龄和生活习惯等不同，自然会形成各式各样的兴趣和爱好，因此对于移动服务的要求自然也就会有差异，这种差异也就形成了手机需求的多样性。

2、需求的层次性和发展型

人类的需求是有层次的，需求是逐层上升的，只有在较低层次的需求得到满足后，才会产生较高层次的需求。由于受到收入水平的制约，对移动通信服务的需求同样也带有一定的层次性，如First Pass和FOMA属于较高层次的需求;可视电话和高速数据通信属于中等层次的需要，而语音业务属于低等层次的需求。然而随着消费者收入水平的提高和科学技术的进步，消费者对移动通信的服务需求也是不断变化和提高的。

3、需求的综合型

移动通信服务的市场需求是一种综合需求，它不仅是对服务数量的要求，而且是对服务质量的要求。例如，通话的信号的强弱、视频的清晰程度、连接上网速度的快慢等等。而移动通信服务的质量下降将会导致消费者对现有服务的不满，从而减少对该服务的需求。

4、需求的可替代性与联系

移动通信服务需求的可替代性，不同于一般商品一般意义上的可替代性。由于移动通信服务的同质性，一般认为，不仅是在移动营运商之间、在各种移动服务之间是可以相互替代的。而且随着互连网的日益发达，人们对其依赖程度越来越大，其也可以替代移动通信服务。

根据移动通信市场的需求特征，在营销策划过程中，首先应针对不同的服务项目细分市场需求，在深层次上寻找和挖掘潜在的有效需求，选择开发目标市场。只有非常清晰、准确地了解市场需求，才能为以后引进设备、架网络、提供服务打下基础，更好地去满足需求。

三、市场细分

在3G投入市场时，在各项业务上马之前，移动公司应该经过详尽的市场调查，根据西方著名学者马斯洛提出的“人类需求层次理论”，对不同群体对于不同的移动业务市场需求进行科学地分析预测;人的需求表现为由一个低层次到高层次的过程。因此笔者对将来3G移动市场的消费者及其需求状况作了一个分类：

(1) 商务人士：

这类人员经常出差，工作比较繁忙，生活处于移动之中。网络是其生活中不可或却的部分，网络是其和外界联络、获取信息的来源。因此他们对i-mode、高速数据通信、多点接入、Visu-alnet、First Pass、FOMA卡等3G移动业务需求较高。

(2) 高级主管：

工作较为稳定，收入较高，对于生活质量要求较高。喜欢享受生活，不太在意价格。因此他们对imode、i-motion、V-Line、M-stage服务等3G移动业务需求较高。

(3) 普通白领阶层和高级蓝领阶层：

这部分人处于社会的中间阶层，收入尚可，有一定的消费能力。他们的区别在于受教育程度的不同，因而对3G移动业务的需求也不同。但他们主要对语音业务和可视电话存在普遍需求。

(4) 职业女性市场，尤其是白领女性：

由于经济的独立性、地位的提高以及受教育程度的增加，中国的职业女性在逐渐增加，而且由于结婚年龄的推迟，她们的消费能力也在提高。这一目标市场的年龄一般介于22—30岁之间，一部分可能到达35岁，她们有一份体面的白领工作，被称为Office Lady。这样一个目标用户群比“动感地带”用户群更具有经济实力，也比商务人士更具有休闲时间。因此她们对可视电话、i-motion、M-stage、V-Line、First Pass等3G移动业务的需求较高。

(5) 年轻一族 (单身) ：

这部分群体收入不高，有的还是没有工作的，所以支付能力有限。但他们是时尚一族，移动是他们生活中不可缺少的一部分。因此他们对话音业务、imotion、M-stage服务、V-Line存在一定的需求。

(6) 处于人生较为艰难的人群 (成家) ：

这类人群年龄一般在30-60岁之间，生活压力较大，收入一般，随着子女长大、上学，经济负担比较重。这个阶层可以进一步划分，各个年龄阶段又其特征，如45岁左右经济负担最重，可支配收入最少。因此这部分人仅对3G移动业务中的话音业务的有一定的需求。

(7) 学生市场：

学生市场是一个新的有待于开发的市场，中国的学生数庞大，他们是新星人类，处于人生最美好的阶段，朝气蓬勃、充满着幻想，经过几年的时间，这部分人将逐渐成为白领阶层、中产阶层，少部分将成为社会最富有阶层，他们是社会的栋梁、中流砥柱。虽然目前他们也主要只对3G移动业务的语音业务有较大的需求，对i-motion、V-Line、M-stage服务有一定的需求;但他们将成为时尚的引领者，不仅购买力会有一种质的飞跃，而且对移动通信各种业务的需求将会更加强烈。

(8) 老年市场：

在此尤其要注意的是，在划分消费者群体的时候，不能忽略老年市场。中国即将进入老龄化社会，老年人口所占比重越来越大，而他们潜在的消费能力是巨大的。一方面老年人的收入比较稳定，负担较轻，有消费能力;另一方面，在中国，尤其是在城市中，三代同堂的现象将逐渐减少，老年人单独居住将越来越普遍。这必造成老年人生活单调，因此他们将追求丰富多彩的生活。而3G移动业务中i-mode、可视电话、i-motion、V-Line、M-stage服务等业务对他们的吸引力很大。但这需要我们的运营商进一步加以引导。

(9）农村市场：

中国是一个农业大国，移动运营商在城市开展各种各样的营销活动，想天设法“掏”城市人的钱包，对巨大的农村时常关注不够。虽然目前农村市场的手机普及率比较低，随着国家对“三农”问题的重视和农村生活水平的提高，农村市场必将有巨大的发展空间。因此中国移动在3G牌照发放之后，要继续保持自己的市场领先优势，就必须对这一市场进行严密关注，从战略上加以重视。消费者需求的准确定位，为确定成本、方便、沟通指引了方向。

四、结束语

3G时代的到来，给整个中国社会，特别是给中国移动通信相关的各个行业带来了极其深刻的影响。而对于整个中国的手机制造厂商来讲，这是一个极好促进自身发展的机会。在前面分析的基础上，提出国产3G手机的发展策略：

(1) 强强联合，加大核心技术的研发力度，提高自主知识产权。

(2) 利用手机定制拓宽市场。为运营商定制手机及企业客户和个人消费者定制手机，使终端厂商的手机产品能更好地满足用户的个性化需求，从而提高客户满意度，使手机产品获得青睐，促进新技术与产品的普及。

(3) 提高质量，打造品牌，利用品牌效应争取市场份额。

(4) 加大打击黑手机的力度。

摘要：本文介绍了3G手机的发展现状, 并运用相关理论从竞争状况、消费者需求、市场细分等方面对国产3G手机的发展现状进行了分析。

关键词：国产手机,营销环境,竞争分析

参考文献

[1]迈克尔﹒波特著/李明轩译, 国家竞争优势[M].华夏出版社, 1998.

[2]刘益, 李纲, 黄琤.手机营销渠道关系影响因素及重要程度变化实证分析[J].管理学报, 2005, (01) .

[3]苏文宇.我国手机市场的发展状况与发展趋势[J].当代通信, 1998, (Z1) .

8.手机市场调查报告篇八

学年论文

专业班级：论文题目：姓名：学号：成绩：

手机市场调查报告

摘要：中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。2008年中国的手机用户已经突破4.6亿人。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对南昌地区手机消费者的问卷调查，得出的数据和结论能一定程度上反映本地手机消费者的消费行为和消费心理特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。再根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于手机市场的数据，分析南昌本地手机消费者的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论为指导，分析国内手机碰到的问题和相应的对策以及建议。

关键词：手机市场用户关注

市场调查原因：中国是全球最大的移动通信市场，截至2008年底，国内手机用户数已接近4.6亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。

随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。

9.手机市场调查报告篇九

一、调查背景

随着经济社会的不断发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。

二、调查目的

针对目前贵阳手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：

1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况;

2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为;

三、调查内容

1.各手机品牌的认知与竞争情况

(1)各手机品牌的认知度;

(2)各手机品牌的购买频率;

(3)不同档次手机的购买频率;

(4)各手机品牌的购买意向;

(5)各手机品牌的市场份额;

2.消费者的消费行为与需求

(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价;

(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求;

(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度;

(4)影响消费者购买手机产品的主要因素;

(5)消费者对手机产品功能的要求;

(6)不同层次消费者购买手机产品的场所;

四、调查范围及对象

调查范围：贵州商业高等专科学校

调查对象：在校大学生

五、调查方法

街头拦截调查法：街头拦截调查法灵活性强。对一般的、不同层次的消费者采用拦截访问的方式进行调查;即在校园男寝、女寝、操场上对学生进行访问，由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一的访问，样本量宜为30

第二部分：调查结果及分析一、消费者的基本状况

表一：在大学生中男女使用手机的比率，男士占的比率高，这从某种角度来说，男生比较注重手机的使用，这并不代表女生在这方面不注重，只是在这方面的需求没有男生强烈。表二：表明大学生在手机话费的月消费额，绝大多数的大学生的月消费额为50以上，可见，大学生在手机消费这块有足够可以支配的费用。

表三：调查显示，月消费额在350一下的占13.33%，350―500的占33.33%，500―800占46.67%，800―1200占6.67%。，月消费额在500―800之间所占比率高，同时也表明他们在消费方面有较强的消费能力，生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也相应的提高，除基本的生活支出外的其他可支配费用的增加也促使他们开始考虑手机消费，而且手机也确实是大学生的日常生活方便了很多，因此手机拥有量在大学生中欧个使用也是很普遍，并且手机还有较大的提升空间，还有一定的潜在市场，并且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。经调查表明，诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等名牌手机一直受到消费者的青睐，可见，大学生也是比较注重品牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。

二、消费者的信息及费用来源

手机的购买费用绝大多数来自于家里给的钱

就上表而言，有绝大多数的大学生购买手机的费用来自家里，也就是说，他们在这方面还没有完全的独立，他们的经济来源主要是家里;从图中我们也可以得到这样的信息，有较多的大学生购买手机的费用来自自己通过打工获得的工资，表明其有对家庭的依赖性不高，有较强的独立能力，能通过自己的努力获得购买手机的费用。

获取手机信息的来源广泛

上表说明，大学生在购买手机是获得信息的来源广泛，主要有亲人或朋友的接受，营业员推介，并且对这些信息来源的确认度及履行程度高，使他们更能接受。

三、消费者购买手机的动机

购买手机的目的主要是用与家人或朋友联系

从图表一中可以看出手机已从原来身份和地位的象征开始作为一种便捷的通讯工具为大学生所广泛接受，可见手机在大学生的生活中已经成为不可缺少的一部分了，发挥着它联系方便的基本作用。表二表明在未来一年内选择更换手机的大学生占大部分，其更换手机的原因也是多方面的。在未来一年里，选择更换手机的占大部分额，表明，随着手机份的更新换代，原有手机一不能满足使用者的需要;表三则表明，绝大多数大学生更换手机的原为手机的损坏或丢失，也有大部分的大学生更换手机的原因是原有的手机的功能不能满足其需要。

四、影响消费者购买手机的因素

表一说明：手机的在目前手机质量方面应加强手机信号灵敏度;表二则说明：大多数大学生认为手机应在功能方面应加强手机通话质量，文字输入方式及速度方面做调整，大学生在消费时更注重手机的通话质量与文字的.输入方式及速度，这样更能满足其在使用手机时的需要。从表三可以看出，大多数大学生对目前手机市场的交易方式能够接受。表四：对现在手机的售后服务表示一般的占大多数，也有部分大学生对目前的手机售后服务感到不满意，也就是说各大手机品牌在售后服务这点还有加强的空间，以满足消费者的需求。

第三部分：结论及建议结论

根据调查的一些主要数据，可以反映出目前大学生手机消费市场的一些基本额特征。

1、在未来的手机消费中性别的差距会逐渐缩小

2、手机消费仍以外国产品问主导，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务待于改善

3、品牌手机在大学生手机消费市场占据有一定的优势

4、从个人月消费上看，月消费额直接影响大学生手机消费的拥有变动

5、大学生在购买手机时比较关心的因素依次为质量、品牌、售后服务等

6、生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也相应的提高，除了基本的生活支出外的其他可支配费用的增加也促使他们开始考虑手机消费。而且手机也确实使大学生的日常生活方便了很多，因此手机拥有量在大学生中的使用已经很普遍，并且手机还有很大的提升空间，还有一定的潜在市场，并且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。

7、根据调查分析，目前大学生使用的手机主要以摩托罗拉和诺基亚居多，大学生也是比较注重品牌的。可见，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙。品牌在手机消费起着相当大的作用

8、手机已从以前单一的身份和地位的象征开始像多方面转变，如：和家人或朋友联系、恋爱需要等等，其中大多数是由于与家人或朋友的联系需要

9、手机信息渠道虽然受地理因素的制约，但来源还是比较广泛，一定程度傻瓜保证了手机消费者与市场的联系性

10、大学生对手机的具体要求不仅仅停留在以往能用就行的简单层面上，开始向多方面的需求转变，要求有更好的通话质量、较强的手机功能、更好的手机售后服务、大品牌等

11、大学生的手机购买意向取向强烈，手机还有巨大的潜在市场

建议

1、根据学生的消费特征推出合适学生的机型，在信息渠道的额建设上进一部加大力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者沟通

2、进一步提高信息服务、通讯服务、确保通讯的顺畅，为大学生提供更多功能的优质服务

3、加强手机销售渠道的建设，开通配套的通信服务，保证销售的顺利进行

10.手机市场调查报告篇十

时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的具体状况，得出更加精准与富有代表性的结论。

调查实施

根据工业和信息化部统计，20xx年我国手机产量6.19亿部，占全球手机产量的49.9%;截止到20xx年5月底，我国手机用户已经到达7.96亿户，并继续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。20xx年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。

中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，然后一方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。

调查方法

本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们最后的统计工作。让负责人按时收回问卷，然后小组成员人工进行统计。然后本次调查发放了120份问卷，实际收回了110份。

调查结果及分析

11.关于国产手机市场发展前景的报告篇十一

1旋挖钻进技术在我国的发展历史

早在1984年，天津探矿机械厂首次了引进美国RDI公司的旋挖钻机并进行消化吸收［1］。20世纪80年代末至90年代初，我国的一些施工企业看到了旋挖钻进技术在施工中体现出的巨大优势，开始从国外进口旋挖钻机。此时，国外的一些旋挖钻机制造商也纷纷在中国设立办事处，向中国的基础工程施工行业介绍、宣传旋挖钻机及旋挖钻进施工技术。但由于种种原因，这一先进技术在我国的发展比较缓慢，到90年代末期，我国旋挖钻机的拥有量也就100台左右。

随着我国基础工程行业的投资不断加大，市场竞争不断加剧，基础工程施工行业逐渐认识到了旋挖钻进技术的优越性，使得这一技术在我国的发展非常迅速。90年代末，某国外品牌的旋挖钻机在中国每年的销售数量也就仅仅几台，到了2001年，其销售数量猛增到了20台左右［2］。自1999年第一台国产旋挖钻机研制成功，随后，国内生产旋挖钻机的企业逐年增多，销售数量也逐步增长，到了2001年，某国内旋挖钻机生产企业年销售数量已达到了十几台，这一数量对于刚刚起步的国内旋挖钻机生产企业来说，预示着非常好的前景。在北京五环路的基础施工中，旋挖钻机已占了绝大多数，最多时达到了30多台；而在青藏铁路格拉段的冻土施工中，要求必须采用旋挖钻进施工工艺，2002年在该工地施工的旋挖钻机数量达到80台左右。

随着我国经济的发展，给基础工程市场带来了巨大的发展机遇。被称为“五大世纪工程”的三峡工程、西气东输、西电东送、南水北调、青藏铁路等工程的建设；国家西部大开发战略的实施，使西部地区的高速公路建设及城市建设工程量剧增；以北京为主的几个奥运城市进行了大规模的城市建设及奥运场馆的建设。这一系列重大事件，使得近年来基础工程市场达到了前所未有的规模。与普通的基础工程相比，这些工程有着其不同的特点，如工程量大、持续时间长；对环保要求严格，西部大开发要保护生态环境，奥运工程的建设不能对城市环境造成污染等；工程进度不能拖延，等等。这些特点对基础工程施工技术提出了更严格的要求，一般情况下采用常规的施工技术是很难满足这些要求的，而必须采用先进的施工设备和技术。在这些工程的建设中，旋挖钻进技术的应用越来越多，在青藏铁路及奥运主场馆的建设中甚至全部采用的是旋挖钻进技术。

在旋挖钻进技术多年的研究、发展过程中，主要是用于软～中硬地层中钻进技术的研究，国内生产的旋挖钻机产品也都是用于软～中硬地层，在这方面的工程应用实例也非常多。而旋挖钻进技术用于硬岩层钻进，在我国的应用则比较少。2005年，内蒙古地质工程总公司在内蒙古海勃湾电厂三期2×330MW机组主厂房桩基工程施工中，桩基要求进入弱风化基岩1m，他们应用了以截齿钻头为主的多钻头组合工艺方法，成功地解决了硬度并非特别高的灰岩、砂岩等弱风化硬岩中大口径钻进的难题。［3］而在专门的岩石旋挖钻机及硬岩钻进技术方面，我国的研究刚刚起步。2007年，北京三一重机有限公司首次研制出了用于岩石钻进的旋挖钻机，北京探矿工程研究所为此研制了钻头、钻齿，双方联合进行了为期一周的钻进实验［4］。实验地点在北京市房山区周口店北京探矿工程研究所实验基地和附近的花岗岩采石场进行，共钻进5个实验孔。钻进岩石有风化岩、煤矸石和未风化花岗岩层。在岩岩强度90MPa以上的花岗岩地层首先用岩石筒钻钻进，再由螺旋钻头对岩心进行破碎，然后清孔，螺旋钻头钻进速度可达30mm/min。在200MPa硬岩层中，用锥螺旋钻头钻进，钻进速度可达到10mm/min。本次实验的钻进效率已经能够满足现代施工要求，取到了良好的效果。

旋旋钻进技术在我国经过了十余年的发展，发展非常迅速，但我国至今尚未发布有关旋挖钻进的施工工艺规范，对旋挖钻进施工中的过程控制、质量监管和验收带来一定难度。北京三一重机有限公司于2007年推出了本企业的施工通用规程［5］，包括施工准备、埋设钢护筒、泥浆（稳定液）制备、钻头的类型及选用、钻杆结构及正确应用、旋挖钻进成孔工艺、旋挖钻机气举反循环全断面破岩成孔等，为行业规范的制订提供了参考。

2国产旋挖钻机的发展历程

1984年天津探矿机械厂首次从美国RDI公司引起车载式旋挖钻机；

1988年北京城建工程机械厂仿制了意大利土力公司1.5m直径附着式旋挖钻机； 1994年郑州勘察机械厂引进英国BSP公司附着式旋挖钻机；

1998年上海金泰股份有限公司与德国宝峨公司合作组装BG15型旋旋钻机； 1999年徐州工程机械集团有限公司和哈尔滨四海工程机械公司先后开发了独立式旋挖钻机和附着式旋挖钻机，第一台国产旋挖钻机正式下线；

2001年北京经纬巨力工程机械有限公司第一台旋挖钻机试制成功，并应用于青藏铁路工程施工，该公司是国内第一家专门生产旋挖钻机的公司；

2003年开始，三一重工、山河智能等多家国内大型工程机械集团研制的旋挖钻机陆续下线，掀起了国产旋挖钻机的生产高潮；

2003年下半年开始，国内旋挖钻机市场已经从进口机为主变为以国产机为主； 2007年，国内首台岩石旋挖钻机SR220R在北京三一重机有限公司下线； 2008年3月，亚洲最大的旋挖钻机SR360在北京三一重机有限公司下线。

3国产旋挖钻机的市场现状

自1999年首台国产旋挖钻机下线至今已近10年的时间，旋挖钻机生产企业已发展到近30家，生产几十种型号的旋挖钻机。表1列出了绝大部分的国产旋挖钻机生产厂家及其生产的产品型号。

表1国产旋挖钻机统计表分析表1可以看出国产旋挖钻机的市场现状如下。

注：①1999年全国首台国产钻机下线，当时的型号为RD18；②2008年刚刚下线的SR360为亚洲最大的旋挖钻机；③2007年全国首台岩石旋挖钻机下线，共有3个型号；④这两个企业的产品下线时间不详，2005年是首次见到媒体报道时间；⑤表中所列是笔者根据媒体报道及各公司网站资料所统计的国内旋挖钻机生产情况，基本包括了国内目前的生产企业和产品型号，如有遗漏敬请凉解。

3.1产品规格比较齐全，但分布不尽合理

经过多年的发展，目前国产旋挖钻机的产品规格已经比较齐全，性能参数比较宽广，扭矩范围达50~360kNm，最大钻孔口径范围1200~2500mm，最大钻孔深度达30~92m。除了一些超深、超大直径钻孔桩外，这些产品基本能够满足目前国内的钻孔桩施工需要。

在2006年，扭矩在200kN·m左右的产品比例高达75%以上，而最适合于建筑桩基础施工的中小型旋挖钻机却鲜有市场投入[6]。虽然目前这种状况有所改善，产品规格比较齐全，但不同规格产品的数量分布还很不均衡，如图1所示，180~230kNm的规格占40%左右，而100kNm以下的小型产品和280kNm以上的大型产品型号较少。而在桩基础施工市场中，桩径较小、桩孔深度较浅的一般工业及民用建筑的桩基础量占整个桩基础工程量的65%以上，而桥梁桩等单桩承载要求高的大直径桩基础量仅占30%左右[6]。可见，目前的国产旋挖钻机产品规格的分布还不能很好地适应桩基市场的需求。

3.2多数厂家产品品种单一，只有少数厂家的产品形成系列

在表1所列的26个厂家中，有一半以上的厂家只生产一二个型号的产品，这些产品多数集中在扭矩150、200kNm的规格。只有5个厂家的产品型号较多、范围较宽，型号在5个以上、扭矩范围在120~250kNm之间甚至更宽，形成了系列产品。产品型号最多、产品规格范围最宽的是北京三一重机有限公司，其产品型号达到了10个以上，扭矩范围在130~360kNm之间，而且在2007年推出了3个型号的入岩钻机，这也是国内首次研制成功入岩旋挖钻机；2008年又推出了亚洲最大的旋挖钻机，扭矩达到了360kNm。

在最大成孔直径方面，国内产品最大成孔直径为2500mm，而且几大生产厂家，如三一重机、山河智能、宇通重工、徐工、南车时代、上海金泰等都有此规格的产品。3.3近年生产厂家及产品规格数量发展迅速

如图2所示，近年来国内旋挖钻机生产厂家数量增长迅速，尤其是2005年一年中就新增10个旋挖钻机生产厂家，目前全国旋挖钻机生产厂家已达到了近30家，如果加上专业的旋挖钻具生产企业，则达到了30家以上。

随着生产厂家数量的迅速增长，国产旋挖钻机的产品规格数量也迅速增长，目前全国各厂家生产的旋挖钻机型号已达到近百种。3.4产品性能能够满足施工的需要

在众多的国产旋挖钻机生产企业中，几个大型的企业都是国内著名的工程机械企业集团，这些企业的机械产品线非常广，都生产有专业的底盘产品，在研制旋挖钻机的过程中，专门研制了专用底盘。而一些专业的钻机生产企业，则绝大部分选用卡特彼勒的底盘。而在钻机动力方面，大部分都是采用与卡特彼勒底盘配套的卡特彼勒发动机，或是选用全球最大的发动机生产企业——康明斯的发动机。液压元件等关键部件也都是选用世界知名品牌产品。因此，国产的旋挖钻机绝大部分产品性能已经过关，虽然大部分产品在关键技术的先进性方面与国外产品还有一些差距，但已经完全能够满足国内基础

工程施工的需要。也正因为性能能够满足需要，而在价格上又具有绝对优势，国产旋挖

钻机才能在国内市场上占据大量的市场份额。4对今后发展的建议

综上所述，国产旋挖钻机经过近十年的发展，发展速度非常快，目前在国内的销量已经超过了进口钻机。但到目前为止全国的旋挖钻机拥有量也就1000台左右，在桩基施工钻机中所占比例尚不足10%，而在欧洲国家这一比例已经达到了2/3以上[7]。因此，今后我国旋挖钻机的需求量还会不断增长，旋挖钻机的市场前景非常广阔。对于我国旋挖钻机今后的发展，笔者提出一些自己的看法，供参考。4.1进一步完善产品规格，加强小型、大型产品的研制

国产旋挖钻机的产品规格虽然比较齐全，但最大钻孔直径多数集中在1500~2000mm的范围，最小的也有1200mm，而最大钻孔直径在1000mm以下的小型钻机还是空白，而大量的城市建筑物广泛采用800、1000mm口径的桩基础，如果都用相对较大口径的钻机施工这些桩孔，从技术上来说是没有问题的，但其经济性不佳，不但增加施工成本，也不符合国家节能减排的环保政策，不利于旋挖钻进技术的长远发展。

而口径2500mm以上、深度100m以上的大型钻机目前也是空白，这类桩孔虽然不多，钻机的市场需求不大，但是从技术发展的角度考虑，建议有实力的企业加大投入，研发更大型的旋挖钻机，以扩大旋挖钻进技术的应用范围，满足特殊市场的需求。4.2提高产品的先进性与技术含量

虽然目前国产旋挖钻机的生产企业较多，产品型号也不少，但多是仿制欧洲的产品，且都是全球采购通用的部件进行组装，产品大同小异，同质化现象严重。通用部件全球采购，能够保证产品的性能稳定，降低成本，也是国际上通行的做法。但是在这种前提下，企业一定要在产品上有自己的特色，尽量增加拥有自主知识产权的专利技术的含量，只有这样才能在市场竞争中站稳脚跟，争取更多的市场份额，而不能在同质化严重的情况下，靠互相压低价格竞争，这样非常不利于整个国产旋挖钻机市场的健康发展。4.3加强旋挖钻机适用性的研究，更好地发挥其优势

旋挖钻进技术尽管具有施工效率高、环境污染少等优点，但也不是万能的工艺方法，不能完全取代其它的钻孔桩施工方法，建议加强旋挖钻机适用性的研究，研究这一工法在什么样的地层条件、钻孔深度、钻孔直径、工程规模等情况下，才能充分发挥其优势；而在什么情况下又不适宜采用旋挖钻进工艺。只有这样，才能更好地发挥旋挖钻进技术的优势，避免不分具体情况，一味强调必须采用旋挖钻进技术。4.4尽快制定行业规范，加速旋挖钻进技术的发展

12.学生手机市场调查报告篇十二

前言

随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，手机已渐渐不再是个别人的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人已悄悄成为新的消费人群。随着社会信息化进程的加快,高科技产品已成为消费的热点,手机更是其中的代表之一,而学生作为一个潜在的消费群体, 掀起了一股手机购买狂潮。学生因为其对时尚外形的追求和更新更全的功能的向往，不断推动了手机的更新换代，让国内这个大市场不断壮大，学生手机族已成规模。本文就是对在校学生进行调查，深入分析这个群体对手机的需求和消费模式，以便为开拓这片广阔的市场打下基础。

市场潜力

当前，手机市场群雄并起，逐鹿中原。苹果、摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星、LG等大品牌占领了中国手机市场大部分份额。数不胜数的其它品牌手机瓜分余下的份额。手机牌照的放开、市场竞争者的不断涌入、市场竞争环境的恶化，使手机厂商面临前所未有的巨大压力。他们纷纷打起广告战、价格战、渠道战和产品战。这其中产品战是重头戏。而产品的工业设计更是制胜的关键。

经过多年的努力。手机的功能设计基本可以满足消费者的需要。随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾。而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计征服消费者的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战。手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合。实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化。这是未来中国手机外观设计的一个新趋势。

2011年，中国手机市场已经进入了发展成熟期，价格透明度高，厂家之间的竞争，经销商之间的竞争都非常激烈。小的经销商因财力、人力、品牌影响力小，生存环境越来艰难，一些有实力的经销商开始改变过去零散的专卖柜经营管理模式，开始开设手机卖场，在自己的卖场里，代理销售多家品牌手机，从而降低手机品牌之间的激烈竞争，形成品牌产品的互补销售。

随着近几年来各地学校都在不断扩招，这些年轻人正是手机消费的主要群体。此外，学生基本以集体生活为主，相互间影响大、信息交流快，这就非常利于进行集中式的促销活动，与在其他的市场上做促销相比，同样的促销投入能得到更好的回报，尤其是对一些进入市场不久、知名度不高的手机品牌来说，往往能起到事半功倍的作用。

学生购买手机已成为一种潮流，不仅仅是为了通讯方便，对时尚的追求也是他们购买手机的目的之一。由此可见，具有时尚新颖外形的手机能够收到这一消费群体的青睐，手机产品的更新换代更能让学生有着更大的选择空间。

市场概述

在手机更换市场上，品牌手机依旧是最受关注的，消费者需要的是更多的选择机会，这就需要商家提供足够多的产品供他们选择。

诺基亚用户关注度仍居第一，2011年5月中国手机市场上，诺基亚仍以29.9%的关注比例居冠军位，但从关注比例看，受Android及苹果iPhone系列产品影响，诺基亚关注比例

下滑较快。

三星、摩托罗拉、HTC三大品牌激烈较量，目前均投身Android阵营的三星、摩托罗拉、HTC三大品牌之间竞争激烈，关注比例相互胶着。

第三阵营各大品牌关注比例及排名变化频繁，除第一阵营四大品牌关注比例变化明显外，第二阵营几大品牌尽管排名稳定，但关注比例均发生了不同幅度的变化。第三阵营几大国产自主品牌的排名变化尤为频繁，其中联想、魅族、酷派、中兴四大品牌在智能手机的助力下，品牌排名均出现上升。

在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，也就是说，他们需要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密切联系。这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。大、中学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，而这些因素也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。但学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位。其次看重的是价格和品牌。

在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50—100元以内的占大多数。但也存在一些在100—300元内的高消费学生群，但是超过300元手机费用的基本没有。充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信和上网。半年至一年换一次手机的基本是对手机时尚比较敏感或者为了对手机功能的升级的学生，一年至两年换手机的主要是手机外观变旧而更换，两年以上换手机的主要是家庭不是很富裕的大学生。从未换过手机的是那些家境不好的大学生，对于这部分人他们对手机的要求不高，只要能打电话或发短信就行。这充分说明了，学生的消费能力有限。

由于学生消费群的成员是处于一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐形成了他们求新、求异的消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新购买动机的产生。要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了中低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。

学生多倾向于高质量,功能强,外观色泽绚丽,体积小等特点的手机。我从区内各大手机专卖或代理店和学生中处获悉,有一部分大学生挑选手机受时尚潮流影响较大,例如由步步高的音乐手机，三星的时尚外观的机型等。时尚、品牌与人的情感有着千丝万缕的联系，时尚不仅激发人们的好奇心,让他们始终保持积极探索未知世界的积极性,也触动了年轻人的最为敏感的神经,让他们为了得到他人或是所在团体的普遍认可而不断地追随潮流,更为重要的是让在实际生活中无法实现的理想的人们在潮流的传播过程中得到替在的满足感。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持WAP、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。其次考虑的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。

男生偏爱直板和翻盖的手机，而女生则对滑盖的手机情有独钟。调查报告中显示最受大学生们喜爱的手机莫过于诺基亚手机，索尼爱立信手机，摩托罗拉手机了。诺基亚手机结实抗摔，抗震，不易损坏，而且价格也很合理，诺基亚的直板手机简单轻便，更是大学生们的首选。索爱手机是女孩们的最爱，调查报告中提到尤其是喜欢音乐，拍照的可爱女生们，价格跟诺基亚一样也是大学生们承担的起的，索爱漂亮的外形设计，几乎完美的音质，清晰的拍照功能是吸引大学生们的最重要的因素，精致的索爱滑盖手机挂在胸前更给女孩们增添了

几分帅气。摩托罗拉手机也同时具备了以上两款手机的优点，超强的信号也给摩托罗拉手机加了几分，翻盖的摩托让男孩们装酷的心里得到了一定的满足。

以上三种手机品牌是大学生调查报告中提到的最受学生欢迎的手机，当然也不是说其他的手机就不受大学生们的关注，三星，LG等大品牌同样也会倍受青睐，它们的精致外表，超强大的各种功能也深深吸引了学生们的眼球，只是他们的价格比较高，并不是大部分大学生所能接受的。另外国产手机也逐渐的被大学生们所接受，天语，波导，联想等也开始出现在学生们的手中。

根据前面对学生手机族的分析，得知大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。

市场定位

学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，不仅可以使各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，也能更好的为学生手机消费群体服务。

多推行中低档手机路线，专为学生消费者开发、具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。

时尚化设计是其不变的主题，学生手机外观设计也应遵循这一规律。因此，要深入研究和了解目前的社会环境和消费者的生活态度、审美情趣及时尚追求，增强针对性和服务性，在造型、色彩、材质、功能搭配和装饰物等的选择上竭力突出其时尚化特征，将社会上的流行趋势和时尚特征等转化成设计元素体现到手机的外观设计上。现如今，娱乐、多媒体、游戏和商务等特征是消费者能普遍接受的功能，为了体现这些消费特征，今后几年手机外观可以千姿百态、风格多样.但其主流格调仍是时尚化。

在使用功能之外.手机也被赋予了个性、时尚、装饰等多种附加功能。色彩美使人的视觉感官感知空间美，每种色彩组合都有自己的特性。在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果。由于学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。

手机概述

目前在全球范围内使用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。在中国大陆及台湾以GSM最为普遍，CDMA和小灵通（PHS）手机也很流行，这些都是所谓的第二代手机(2G)，它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信（短消息、SMS）、MMS(技术)|MMS（彩信、多媒体简讯）、无线应用协议（WAP）等。

手机外观上一般都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键（部分采用用触摸屏的手机减少了按键）。部分手机除了典型的电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、照相、录音、摄像、定位等更多的功能，有向带有手机功能的Pocket PC发展的趋势。

手机类型现在比较常用的分类是把手机分为折叠式（单屏、双屏）、直板式、滑盖式、旋转式、侧滑式等几类。

传统的手机，ABS、电镀、电铸、铭牌、五金件、橡胶件、透镜、皮纹、蚀纹、丝印、镭雕，紫外线等材质与效果的配合，是手机外观发展的初步阶段。在近几年间，将新兴的IMD、IML、铝合金、镁合金、不锈钢等工艺及材料与传统工艺有机结合，将使手机的外观

设计进入到一个全新的阶段，手机外观设计由传统设计进一步走向多元化的设计。尤其IMD、IML等新材料具有清晰度高、立体感好、表面耐划伤的特点，可随意更改设计造型图案。更好地增强产品美观外型，体现完美异型结构的优势，使手机外观设计如虎添翼。在未来的手机外观设计中，个性化、时尚化、身份化将成为手机外观设计的主题。手机会变的越来越轻、越来越薄。而这一切都依赖于工艺与材料的快速发展与进步。

调查结论

根据调研的一些主要数据，可以反映出中低端手机在学生中最为普遍，也最受欢迎。第二，手机消费仍以外国产品为主导，大部分同学选择手机时仍优先考虑国外品牌，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务有待于改善。第三，大学生对短信功能使用率远远超过了通话功能,多数大学生获得手机的途径是通过电视，广播。同时调研也反映了一些未来学生手机的消费趋势，比如说学生手机消费仍在以跳跃式的曲线增长，消费量趋向在一定时间内会有所增加。在未来的手机消费中，性别、年级之间的差距会逐渐缩小。此外，大部分同学们希望有绿色环保，无辐射，更省电，更智能的手机产品。这说明手机对于同学们不在只是简简单单的通讯工具，同学们赋予了它许多人性化的想法。

手机企业可以利用学生偏好网络、追求新奇的特点，构建学校手机网络，进行网络动态营销。许多学生喜欢通过网络来查找手机信息。在不同时段结合各地推出的学生手机项目在网站上推出以时尚手机品牌手机等为主题的网络动态营销活动，以吸引广大学生的积极参与。同一市内的多家手机公司也可以合作建立一个专门面向学生的专业手机品牌网站，在网上发布手机信息，建立论坛，为学生购买手机提供专业的参考。

13.手机市场调查报告篇十三

一、中国手机市场现现状与发展

1、总体市场与发展预测

1)随着通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加。

2)世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，这意味着届时中国将成为世界手机第一生产基地。

3)手机市场的增长,随着中国手机新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，形成了市场发展的新动力。

2、市场份额

我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上。国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额猛升增长了一倍以上。改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。

3、用户分析：

1)用户年龄分布

通过此次手机消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，30以上的用户比例均有下降，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势；总的来说，手机用户呈年轻化趋势。

追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,成为消费者满意的知名品牌。

2)手机购买考虑的因素

从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注，在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性，没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置。

3)用户购买手机的期望价位

4)消费者者获取手机信息的来源

在网络充斥着人们生活的今天，大量的信息以不同方式进入人们的视野，传统媒体虽然仍然是人们获取购买信息的主要来源，但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体，互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍然是人们获得信息的主要来源，但是互联网络在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。

5)目前手机趋向于多种功能：

A.记事本、电话薄

B.融合掌上电脑功能，能够进行软件升级

C.无线连接INTERNET，接发电子邮件以及接收网上信息

D.下载园地下载电子杂志、电子图书、游戏、股票程序等

【关于国产手机市场发展前景的报告】推荐阅读：

国产医疗器械行业报告07-08

关于手机市场竞争对手调查报告08-28

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