乡村旅游概述

乡村旅游概述（精选13篇）

1.乡村旅游概述 篇一

第一节 旅游活动的基本认识

第一节 旅游活动的基本认识

一、旅游活动的产生与发展

（一）古代旅行19世纪40年代之前

（二）近代旅行19世纪40年代到二战结束（1945.9.2结束）

（三）现代旅游1946年至今 大规模的旅游兴起：产业革命（1750年左右）之后，特别是在第二次世界大战（1937.7.7卢沟桥事件）以后

（一）古代旅行知识点 世界旅行

1.人类的旅行活动在埃及、巴比伦、印度、中国（四大文明古国）和古希腊、罗马等国家兴起

2.公元前3000年的腓尼基人是世界上最早的旅行者

3.公元前1490，埃及荷赛特女王访问索马里是世界上第一次旅游活动 4.古希腊竞技会是世界上最早的群众性旅游活动 5.古希腊历史学家希罗多德为“旅游文学之父”

6.苏莱曼，到过印度、中国经商，著有《苏莱曼游记》

7.伊本.拨图塔用26年时间，游历半个世界，著《旅行者的欢乐》，中世纪最伟大的旅行者

8.13世纪，意大利马可波罗著《马可波罗游记》 9.意大利航海家哥伦布，1492年发现新大陆。10.戴维德.洛1774年在伦敦开设了第一个家庭旅店 中国旅行

1.大禹治水13年，著古代奇书《山海经》 2.旅行家郦道元著《水注经》 3.法显去印度求法，著《佛国记》

4.玄奘西行取经，历时18年，皱了110国家，著《大唐西域记》 5.古代旅游特点：参加旅游人数少，缺乏相应的旅游观念；交通不发达，活动范围小；游的目的不占主导地位。因此，不是真正意义上的旅游。

（二）近代旅行知识点

1.产业革命的影响下，火车和轮船的出现，使旅游业发展走向规模化。

2.近代旅游业诞生的标志：1845年英国人托马斯.库克创办的世界上第一家旅行社。

3.1923年，陈光甫在银行中创办了旅行部，1927年6月，该部从银行中独立出来，成立中国第一家旅行社——中国旅行社

4.近代旅游特点：因消遣而外出旅行的人数大量增加，旅行不局限于特权阶层；火鹤和轮船已相当发达，是旅游规模、范围和内容发生巨大变化，团体旅游产生；旅行代理商出现，旅行社业初步形成。

（三）现代旅游

1.现代旅游特点4个：大众化、职业化和专门化；多样性和综合性；世界性和国际性；个性化趋势（详见P5）

二、旅游活动的概念和本质

1.世界旅游组织定义：旅游指人们出自非获取报酬以外的任何目的，到其日常环境以外的地方旅行，并在该地停留不超过1年所产生的活动。

2.中国旅游局定义：旅游是指人们处于休闲、商务和其他目的，到惯常环境以外的地方连续不超过一年的旅行和逗留活动。

3.旅游活动具有异地性、暂时性、非就业性三个性质。4.旅游活动的本质：是一种主要以追求愉快和美好为目的的审美过程；是一种积极健康的社会交往活动；是人类生活的一种基本需求和高层次的消费活动。（详见P6）

三、旅游活动的要素和类型

1.旅游活动的要素

从旅游活动所涉及的内容来分：有食、住、行、游、购、娱六个基本要素。

从旅游活动体系构成来分：旅游的主体—旅游者；旅游的客体—旅游资源；旅游的中介体—旅游业。

2.旅游活动的类型（详见P8表格）

按地域特征划分，旅游有国际旅游和国内旅游。按旅行距离划分，旅游有远程旅游和短程旅游。按组织形式划分，旅游有团体旅游和散客旅游。按计价方式划分，旅游有包价旅游和非包价旅游。

第二节 旅游活动的三要素

一、旅游者

（一）旅游者的界定

旅游者泛指处于消遣性目的而外出旅行的人，一般分为国际游客和国内游客。

（二）旅游者从事旅游活动的条件 1.成为旅游者要具备主观条件和客观条件。

2.拥有可自由支配收入和闲暇时间是旅游者必须具备的客观条件。

3.主观条件即旅游动机。旅游动机一般分为以下几种：身体方面的动机；文化方面的动机；人际方面的动机；地位和声望方面的动机。

二、旅游资源

（一）旅游资源的定义与价值决定

旅游资源指自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用并可产生经济效益、社会效益、环境效益的各种事物和因素。

（二）旅游资源的特点：可观赏性、多样性、区域性、易损性

（三）旅游资源的类型（8主类，31亚类）

1.整体分为自然旅游资源和人文旅游资源。

2.自然旅游资源又分为地文景观、水域风光类、生物景观、天象与气候景观4类 3.人文旅游资源又分为遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动四类

三、旅游业

（一）旅游业的定义与性质 1.旅游业是以旅游者为对象，为其旅游活动创造便利条件并提供其所需商品和服务的综合性产业。2.旅游业的性质

=由国民经济中一系列相关产业组成，包括参与向游客提供旅游服务的行业、组织和机构

=为满足游客的需要开展的经营活动是多种多样的 =任务是向游客提供其旅游过程中所需要的各种服务 =向游客提供的各种服务都是有偿的

（二）旅游业的特点 =是综合性行业 =是劳务服务性行业 =是劳动密集型行业 =是敏感性行业

（三）旅游业的构成旅游社行业、交通客运业和住宿业称为旅游业的三大支柱。

（四）中国旅游业的发展

1．1949--1977年政治接待时期

1949.11.19华侨服务社在厦门成立，1974定名为中国旅行社总社。1954.4.15，中国国际旅行社总社在北京正式成立。

新中国旅游业的诞生以华侨服务社和中国国际旅行社的建立为标志。2．1978年至今

(1)初创阶段：1978--1990年

随着国家的改革开放，我国的旅游业快速恢复并走上了蓬勃发展的道路。1980年，中国青年旅行社正式成立。1983年，中国正式加入世界旅游组织。

第三节 旅游市场

一、旅游市场的概念与构成要素

旅游市场包括消费者、生产者、旅游产品、价格四个部分。

二、国际旅游细分市场及其发展状况

1.世界旅游组织划分：国际旅游市场分为六大细分市场，即欧洲市场（榜首）、美洲市场（第二）、东亚及太平洋市场（第三）、非洲市场、中东市场和南亚市场。2.国际旅游市场发展规律

=空间格局上看，客流的发生地和接待地高度集中于欧美地区

=时间格局上看，客流出现在欧洲地区相对减少，美洲稳定，亚太持续增长，其他地区在波动中发展

=区域上看，国内游客量大于国际游客量，近距离出国旅游一直占大比重

=具体国家来看，基本还是发达国家间流动大，发达国家向发展中国家的流动呈增长势头

三、中国旅游细分市场及其发展特点

中国旅游市场分为入境旅游市场、出境旅游市场和国内旅游市场三个细分市场。

其他知识：

1.世界上最早、最高大的木塔——山西应县佛宫寺释迦塔 2.我国规模最大的石塔—福建泉州开元寺东西两座石塔 3.我国古代最高的砖石塔——河北定县开元寺料敌塔 4.我国古代最完整的建筑技术书籍——宋 李诫 营造法式 5.我国现存最早的石塔——山东历城神通寺四门塔

6.世界上最早的敞肩拱桥（也称空腹拱桥）——河北赵县安济桥（赵州桥）李春设计 7.我国开凿最早的石窟——新疆克孜尔石窟

8.我国现存最早的佛塔（密檐式）——北魏河南登封嵩岳寺砖塔

9.道教分别表示中原为中央之神，东方青龙，南方朱雀，西方白虎，北方玄武。

2.乡村旅游概述 篇二

桃江县隶属益阳市, 位于长沙市北部, 紧连安化县、汉寿县、宁乡县。距长沙仅98公里, 距益阳市中心城区24公里, 地理位置优越, 交通比较发达, 有洛湛铁路、石长铁路贯穿县境, 桃益一级公路、长益高速公路通往外地, 有资江水路通往长江、洞庭湖, 可以说交通四通八达。桃江县有15个乡镇和1个开发区, 现有总人口83万人, 其中农业人口72万, 面积达2063平方公里。桃江县有丰富的自然资源和旅游资源。

2 桃江县旅游产业开发情况

近几年, 依托丰富的旅游资源和优越的交通区位优势, 桃江县委、县政府把发展休闲旅游业作为搞活县域经济、推进经济结构调整的重头戏, 提出了“商旅活县”战略, 切实做好“旅游”文章, 全力建设“中国竹城、中国内陆能源新城、中国生态旅游名城”, 全面提升桃花江旅游品牌形象。目前, 全县共有国内注册旅行社3家、宾馆酒店230余家、竹乡农家乐173户, 其中湖南省三星级休闲农庄1家, 湖南省农业旅游示范点1家, 市、县级精品农家乐5家, 星级农家乐56户;成立了全省第一个农家乐旅游协会, 建立了全国第一个农家乐旅游网站, 出台了一系列农家乐管理办法, 桃花江竹乡农家被省旅游局列为湖南省乡村旅游示范点。拥有广通、锦龙等旅游星级宾馆6家, 最大接待量达5000人。旅游商品开发快速发展, 已开发出雪峰毛尖、桃花江竹艺、羞山面条、舞凤山石砚、黑茶、玉竹参、牛魔王、腊大哥、桃花江擂茶等桃江特色产品, 其中4种商品被纳入全市旅游商品生产厂家。

3 旅游资源

3.1 旅游特产

(1) 桃江凉席

桃江凉席历史悠久, 明清时期就已在市场上被广泛流传, 受到达官贵族的喜爱, 甚至为皇家所用。这种凉席的篾丝分三层, 表面都被打光, 用最外层编制的色泽青绿油润, 十分美观且容易折叠。在炎热的夏天, 人睡在凉席上, 体温随之下降, 有清风徐来之感, 故深受欢迎。解放后, 桃江凉席发展地更快, 特别是改革开放后, 由于市场经济的快速发展, 桃江凉席已行销到东南亚一带, 目前, 还有各种竹艺品销往国内外。

目前, 桃江县竹凉席协会向国家商标局申请注册“桃江竹凉席”中国地理标志证明商标, 经过半年多的努力, 终获成功。

桃江县竹林丰富, 楠竹面积逾90万亩, 是中国第三大楠竹县, 是湖南省第一。近年来, 桃江县县委县政府将发展楠竹产业、竹艺加工作为“富民强县”重大措施来抓, 凉席、竹艺已成为农民的重要收入来源之一。

(2) 绿茶

湖南的自然条件和气候条件非常适合茶叶生产, 许多乡镇都有茶山, 绿茶生产成为桃江县的重要产业之一。具有代表性的品牌有湘波绿和雪峰山毛尖。湘波绿, 原来是一种茶树名, 这种茶树是灌木型, 树不高, 具有叶大、晚出芽等特点, 属于无性系茶叶品种。经过湖南省茶叶研究所多次实验培育, 形成了现在的优良品种。经过加工制成绿茶后茶香四溢, 品相亦佳, 深受消费者喜爱, 产品供不应求。目前, 湘波绿的生产和销售比较好, 成为重要的旅游产品之一。

雪峰山位于洞庭湖畔, 是环湖丘岗地带, 丘陵、山谷交错排列, 气候宜人, 常常云雾撩绕, 非常适合茶叶生长, 这里的茶叶树种具有树矮、叶厚等特点, 这种茶叶品起来香气四溢, 味甘浓厚, 回味无穷, 由于地处于雪峰山, 因此命名雪峰山毛尖。雪峰山毛尖现在是湖南省著名商标, 是湖南省十大名茶之一, 其产量位于全国8大茶叶县的前四位, 其产品销往全国各地, 深受消费者喜爱。

(3) 桃江茗笋钵春笋

桃江茗笋钵春笋是春天的“菜王”, 脆嫩甘鲜、爽口清新, 可谓是“荤素百搭”。湖南是一个产笋的好地方, 最出名的便是浏阳的雷笋与桃江的白笋, 几乎与辣辣的湘妹子一样出名。这是一地道湖南家庭菜, 所选用的是桃江特产大笋, 色白, 口感鲜嫩。用鸡汤在干锅中煨, 放入不多的剁椒, 充分吊出了笋的鲜美味道。

(4) 桃江擂茶

该茶主要以桃江绿茶、芝麻、花生、炒米、白糖或盐为原料, 具清热消暑、补气养生之功效。桃江擂茶的详细做法:先把准备好的芝麻, 放进擂钵里, 擂碎了以后, 可以根据个人口味, 放一些、绿豆、或者花生, 再放白糖, 擂匀后既可, 最后放水就可以了。这便是正宗的桃江擂茶。益阳市境内桃江、安化两县, 喝擂茶早已成为习俗, 几乎家家户户备有擂茶工具。

(5) 舞凤石砚

舞凤石砚产于桃江县舞凤山, 舞凤石砚做工精细, 端庄大方, 不仅为书画优良用品, 也是书房案头高雅的陈设品, 年产40万方, 产品远销国内外。

3.2 旅游景点

(1) 古迹遗址

在桃江县城城关镇有一座景色宜人的丘陵, 名叫凤凰山。凤凰山座落在资江的支流桃花江汇入资江的入口处。两江从两侧流过, 似被两江拥抱。山上古树参天, 山势雄伟, 是一处仙境似的自然景观。在山顶有一古寺——天问台。相传楚国左徒、伟大的爱国诗人屈原, 因遭受楚怀王和顷襄王的迫害流放到此, 怀着满腔悲愤游览凤凰山, 在凤凰山上作了流传至今《天问》, 因为凤凰山是屈原作《天问》的地方, 故名“天问台”。

如今, 凤凰山虽然经过很多变化, 在20世纪70年代山林被砍伐破坏, 但与屈原相关的古迹还保留着好几处。当年被流放居住在凤凰山的诗人屈原, 曾怀满腔悲愤向天提出170多问, 以抒胸臆, 写下了一首不朽的问答诗《天问》。后人曾在山上建有一座雕龙画凤的天问阁, 后来由于山火的原因, 天问阁被毁, 现今只留下了一块“古天问阁遗址”的石碑。在20世纪, 有人在凤凰山峭壁上题有“天问台”三字。

(2) 羞女峰景点

羞女峰位于资江岸边, 距桃江县城西北15公里的羞山镇。山势陡峭, 远望羞女峰, 恰似一亭亭玉立的少女伫立资江岸边。她的身材线条分明, 轮廓鲜明的下颌高高翘起, 青云般的长发软软地飘垂, 一双粉臂曼舞, 匀称的长腿, 两膝微微弯曲着, 双脚浸入清清的江流。湖南省社会科学院副院长符鸿基经过八年研究, 几次来到此地考证, 查阅大量文献, 最后得出结论, 羞山即《史记》中所载“黄帝南巡登熊湘”的湘山。

关于神奇的羞女山, 民间流传着一个美丽的传说。相传资江边有一位漂亮的村姑, 被一位本村勤劳帅气的小伙爱上了, 经过来往, 他们相爱了, 并正要准备结婚, 这时异族入侵中原, 小伙毅然应征去了部队。临别前, 两人山盟海誓, 相约凯旋归来再结良缘。小伙从军后, 村姑十分想念他, 经常站在资江边桃树下远望, 希望思念的情人早日凯旋归来。这样日复一日, 年复一年, 有一天, 有一贪色的县官路过此地, 见有如此美貌的女子, 不禁垂涎三尺。狗县官也不顾脸面, 就上前调戏村姑, 村姑吓得转身就跑, 县官见状拔腿就追, 乌纱帽掉了, 他也顾不上捡。村姑拼命跑, 县官舍命追, 追到资江水边, 县官的手一把扯掉了村姑的衣裙, 导致村姑一丝不挂, 羞得跳入江中。刹时, 地上狂风大作, 天上电闪雷鸣, 在震天的雷声中, 村姑化成了一座青山立在江边, 县官则变成了哈蟆石, 跪在江中。为纪念不畏强权, 忠于爱情的村姑, 人们便把江边的青山, 取名为羞女山, 还在山顶建了一座娘娘庙。

(3) 浮邱山

浮邱山有48面峰, 常年云遮雾绕, 远望若浮, 近看似邱, 故称之为浮邱山。另一种说法是南北朝时, 潘子良在此炼丹修仙, 他自号浮邱子, 浮邱山便因浮邱子而得名。浮邱山顶, 有一座道佛两教同居一处的浮邱古寺。

(4) 桃花江竹海

桃花江竹海, 以观竹楼为中心, 登临竹楼, 极目所至, 竹浪翻涌, 一片翠绿, 令人心旷神怡。山上建有屈子祠、观音阁、八角楼、竹艺博览馆, 吊脚竹楼情人村, 避暑休闲度假楼, 还有一个小型的珍稀动物园。

20世纪60年代初, 时任中央中南局的陶铸曾登桃花江竹海观赏。近年, 党和国家领导人万国权、毛致用、张震等曾先后来此视察, 一睹桃花江竹海的风采。

参考文献

3.乡村旅游概述 篇三

游轮度假在欧美等发达国家是一种主要的旅游方式，更多的欧美消费者青睐旅游度假超过陆上旅游。根据中国市场的旅游消费习惯，更多的游客选择陆上旅游。中国游轮旅游作为2002年才兴起的一种旅游方式，并在2009年得到迅速的发展。从2009年起，每年全国大约有50万人次的游客选择通过游轮进行出行。

在华的游轮公司现在主要现状为：两家大型游轮公司分刮游轮市场，多家小型游轮公司特色化运营。两家大型的游轮公司指歌诗达和皇家加勒比，分别作为中国游轮市场的寡头，他们分别占据了48%和47%的市场份额，宛如一块巨大的蛋糕被一刀切。海航旅业和丽星游轮作为小型游轮公司的代表，他们的旅客人数之和还不超过游轮寡头的零头。

2013年度在中国起航并载客的有歌诗达公司的“维多利亚号”和“大西洋号”、皇家加勒比公司的“海洋水手号”和“海洋航行者号”、丽星游轮公司的“双子星号”和海航旅业的“海娜号”。

其中“海娜号”为海航旅业在2013年向全球巨头嘉年华游轮公司全新引进并纯本土化营运的一艘豪华型大型游轮，开启了中国的第一艘自有化游轮。船上设有客舱739间，最大可载客1965名。虽然不能与全球十大豪华游轮齐名，但是它的载客量也与“维多利亚号”相当。

二、游轮旅游与传统陆上旅游的优劣对比

游轮旅游较传统陆上旅游舒适度更高，无路途颠簸之苦。在充分休息、娱乐、欣赏海景的时候抵达下一站。在游轮上，船上的娱乐设施足够游客长时间的体验，一般配备有电影院、攀岩壁、游泳池、舞厅等多种娱乐方式，可以随意选择。

游轮旅游可以有较高的自由度，靠岸可以选择岸上观光，也可以选择在船上游玩。而传统旅游景点固定，如果选择不参加活动，可能无法参加后续的活动，难以随意和尽兴。

游轮旅游在游轮上有免税店，可以根据需要进行选购，而传统的陆上旅游有一部分隐形的强制消费，通常导游带游客到一家甚至几家购物店，演变为了购物旅游。

从消费的金额上来说，如果陆上传统旅游要达到游轮旅游同样的消费体验，往往需要花费更多的财力。

游轮旅游不仅只有优势，也有劣势，它无法让游客在同一旅游城市进行深度的游览，这对一些有深度旅游需求的消费者来说选择游轮的出行方式是不合适的。

三、中国游轮的主要航程安排

在中国有两大游轮母港，天津和上海宝山。2013年的航线安排中几乎95%的航程安排在了韩国，济州岛、釜山、首尔（仁川）和光阳。其中仅有5%的航线安排在了台湾。从中国出发去日本的航线更是只有个位数。

从政治面来看，日本的航线较少显然和中日的钓鱼岛问题的纠纷有必然的联系。自2013年9月2日，受日本政府非法“购买”钓鱼岛事件影响，两大进驻上海邮轮公司分别将旗下的大型豪华邮轮改变航线，不再前往日本停靠，将旅游目的地改为韩国港口。

台湾的政治局势虽与日本相比，较为缓和。但是如果游轮公司选择前往台湾作为自己的目的地，将会进入严格的审批程序。从经济效率上来说，比去韩国的旅游航线需花更多的时间、人力成本。所以，如果不是公司包船指明去台湾，游轮公司一般不安排前往台湾的航线。

从地理位置上来看，天津港主打中国的东北片市场，其中以北京作为消费主力。但是北京和天津港虽然近，但是也有1-2小时的长途时间。这对天津港来说北京的消费力量是种壁垒，如果不解决这样的长途在陆上的时间，将直接影响北京旅客对游轮消费的选择。诸如于此，中国的内地市场同样面临这样的情况，但是游轮公司不愿浪费这部分的消费力量，推出了机+船的优惠，即通过身份验证的内地居民可以购买机票和游轮的船票，从而获得一定的补贴。

从经济面来看，天津港出发的游轮前往韩国要比上海港出发的游轮需要多耗费一天的时间在海上航行。纵观整个2013年的游轮的调度安排，上海出发的船次明显多于天津港的船次。该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//www.ems86.com总第539期2014年第07期-----转载须注名来源多耗费一天的成本最终将会转移到消费者的身上，使得销售价格相比较高，对销售人员的要求较高，对推动天津港游轮产业的发展有负面效应。若通过多种应对方式的促销，例如赠送岸上观光、买一送一等高强度促销方式势必会吞噬游轮的部分经济利润。

综上，更多的游轮公司选择的都是上海开往韩国的航线，具体的韩国港口的选择根据游轮公司的预定先后，港口排次确定游轮航线。由于不愿意浪费国内市场的消费潜力，会在平季在天津港作为母港开设航线，并加以一定的促销力度。

四、中国旅游游客的结构

中国旅游游客主要以三口之家为主。三、四月被称为游轮业的淡季，五、六月被称为平季，七、八月是旺季，九、十月又回到了平季。可见游轮业完全是围绕这暑假这一热门的时间点来进行运营的。

对于年纪较大的人群，由于考虑到可能发生晕船等危险，所以70岁以上的老人较少。

在选择游轮出行的三口之家中，50岁左右的父母带20岁左右的子女更居多数。每年的6月中下旬都会有一波高考结束以解放压力为目的学生族与父母一同参加游轮度假。就“大西洋号”为例，它70%的房间均为三人家庭房，少数的双人房和四人房，这点也说明了游轮公司的目标群体就是三口之家。

五、游轮产业所带来的经济效益

从上海吴淞港2014年的港口安排来看，2014年将有三家较大游轮公司来瓜分中国游轮市场，除了歌诗达和皇家加勒比，新增的是公主邮轮的“蓝宝石公主号”，主邮轮这样一种试水的做法说明了中国的游轮市场是全球所看好的，所以各家游轮公司均想在中国这个市场分得一杯羹。

现有的天津港和上海港母港码头，海南的三亚也在积极打造母港港口，上海吴淞港正在积极开发港口的二期工程。邮轮母港的效益是停靠港的10到14倍，游客逗留期间将会带来吃、住、购等多方面消费，所产生的经济效益将能辐射非常多的旅游产业，停靠港的人均消费一般在几十美元，而母港的人均消费则在数百甚至上千美元。

一艘邮轮在母港的停靠，港口只能获利1/8，其余7/8的利益都是社会获得的。最直接的获利者莫过于旅游业。游轮产业的发展会带动旅游业、高尔夫、免税购物、创新创意及动漫产业等新经济业态迅速发展。

但究其发展较为缓慢，所以大力发展游轮产业是我国必然的发展趋势。除海航旅游积极探索发展游轮外，国内的游轮业基本被国外独资公司所垄断。国内的游轮业务必借鉴国外的发展理念和方式，打造属于自己的游轮旅游产业，带动整个经济的迅速发展。

4.第一章 旅游概述3 篇四

江苏省高邮职业教育中心校

10综高(8)班

课

题 掌握旅游的类型。

培

具有区分旅游的不同类型的能力。

培

培养学生爱岗敬业的精神，促使其树立自信心。《旅游概论》导学案

江苏省高邮职业教育中心校

10综高(8)班

1、跨国旅游

2、洲际旅游

3、环球旅游

《旅游概论》导学案

江苏省高邮职业教育中心校

10综高(8)班

1、按区域划分，旅游可分为（）和（）两大类。根据旅程的长短，前者又可分为（）、（）和（）三种具体形式；后者也可分为（）、（）和（）三种具体形式。

2、按目的划分，旅游可分为（）、（）、（）和（）四大类型。其中，目前最普遍和最主要的旅游活动类型是（）；世界上最古老的旅游形式是（）。

5.文昌湖旅游度假区概述 篇五

文昌湖旅游度假区辖萌水、商家两个镇，总面积96.5平方公里，共63个村、5.2万人，区域内文昌湖总库容约9000万立方，平均湖面面积约为7平方公里，湖区沼泽与湿地达18平方公里，处于张店区和淄川区、周村区合围之中，距三个城区10公里左右。这一区域是鲁中城市群中一块难得的水域湿地，生态环境良好，空间布局舒展，开发前景广阔。加快这一区域的整体联片开发，对于优化生产力布局，加快推进转方式调结构，促进城乡统筹发展，特别是提升旅游产业竞争力，乃至城市综合竞争力，具有重大意义。2010年11月，被省政府批准为省级旅游度假区。在“2011年山东香港招商周”活动期间，姜异康书记出席了“鲁港合作洽谈会暨重大合作项目签约仪式”，市政府与中海外集团签订了《文昌湖城乡统筹生态旅游示范区投资建设框架协议》。

2011年1月29日举行了文昌湖旅游度假区党工委、管委会揭牌仪式，全面启动了文昌湖区域的整体规划和开发建设。区党工委、管委会共设置了9个工作机构、1个直属事业单位，分别是党工委（管委会）办公室、纪检委（监察局）、组织人事部（人力资源和社会保障局）、经济发展局、城乡建设局、财政局、审计物价局、地方事业局、生态和环境保护局、综合执法局。2011年6月1日，文昌湖旅游度假区城乡统筹项目开工奠基仪式顺利举行。今年5月9日，淄博市政府与中国海外集团正式签署文昌湖城乡统筹生态旅游示范区项目一期投资建设实施合同书，并举行了一期工程开工仪式。

6.乡村旅游概述 篇六

1.智慧旅游一卡通服务系统建设已成为热门话题

自2014智慧旅游、智慧景区信息化建设逐渐到全域旅游再到智慧旅游3.0时代，智慧旅游信息化系统建设风起云涌。各地纷纷开展基于智慧旅游信息化系统建设，尤其以智慧旅游、智慧景区“一卡通”系统建设更是每套建设方案必备。业内曾对“一卡通”价值认同达到了一定的战略高度：“他是旅游大数据应用的基础。首先，他可以获取大量正式可靠的用户数据；其次，可以方便游客景区消费，以消费信息实现基于游客消费大数据分析的区域商户营销策略；他更是景区有信息与促进二次消费的绝佳帮手；客流分析管理、电子行程单管理”等等云云。对于业内一卡通服务系统“至高无上”的描述，我们绝对赞同。但在这个之前需要满足以下几个前提，才能实现这一强大功能。第一、卡片信息管理安全得到用户高度认可与接受；第二、区域游客使用率达到80%以上；第三、不存在任何虚假信息。

2.虚拟ID与实体卡并存的时代

一卡通应用的现状在于实体卡与互联网虚拟ID的有效衔接。互联网时代，是一个拼用户注册量的时代。《互联网思维》一书作者明确表示，互联网下用户增量是保证互联网平台运营的关键，于是基于《互联网思维》的产品、用户、运营不断在各行各业兴起。智慧旅游信息化建设，也希望搭上“互联网+”的快车。游客与用户不分家成为“一卡通”服务建设的重心，用户即游客。于是互联网注册用户在智慧旅游、智慧景区建设上也开始通过虚拟ID与实体卡片结合的方式共同服务游客，一方面游客通过手机NFC或者电子二维码可以进入景区，另一方面，用户和可以绑定具有RFID技术的身份证、M1卡、闪付卡或单独购买的旅游年卡进入景区。实在大大的方便了游客景区消费游览，益处良多。3.中国“卡”服务三大特点

按照互联网发展速度和移动智能应用的便捷应该能够降低卡片的实用量，虚拟ID认证技术优势明显，且几乎零成本他应该能够独占鳌头。但事实上，根据国际芯片卡及支付技术标准组织EMVCo统计显示2015年，中国全国持卡量50亿张世界第一。中国2015年全年仅金融IC卡发卡量尽达20亿张，这样看来实体卡交易似乎还有市场空间。同时，似乎实体卡与互联网虚拟ID并不那么融洽，反而存在竞争关系。目前为止，打开钱包我们仿佛回到70年代。但却少了那份荣誉感和自豪感，国人早已过了追求无谓虚荣的时代，实体卡与互联网虚拟ID一直在进行一场背后的博弈。他们主要表现在以下三点：

第一、都有用户信息，谁都不愿放手

无论是实体卡服务业务，还是互联网虚拟ID服务业务。他们都有各自的一套管理机制，他们都有属于自己的一套用户信息库，无论线上服务、线下服务希望独享现有的市场份额和市场地位。他们表面都在互相妥协，但都是各自为阵的一套业务体系。第二、一卡一能，业务服务永远的差异化

一卡一能就像“永不磨灭的番号”不仅仅是实体卡与虚拟ID的竞争，他们各自也在打自己的算盘。首先，无论互联网虚拟ID如何强大和成本低廉，互联网公司必须解决现在的市场竞争问题；其次，实体卡与虚拟ID之间有着一定的业务关联并不影响彼此共同存在的价值；更重要的是，实体卡之间也在寻找差异化的市场竞争模式，他们各自守着自己的一亩三分地，谁也不让谁（举个例子：公积金服务与社保服务绝对是分开的）。第三、业务开放性不够

永远的差异化竞争，导致的直接结果就是业务服务开放性不够，融合度极低。例如淘宝、拍拍网、京东、当当网之间都有自己独立的的业务体系，即使是OAuth协议的开放性也不能保证他们业务服务的高度融合。而实体卡服务更是水生火热，金融服务业竞争差异化就是不断开发出新的业务服务模式减少竞争。但是业务很快会被复制，他们为保证自己的市场地位。采用什么样的市场应对策略我们都明白，除了政策保护措施外还有地方保护措施，这里就不多说了。无论怎样，实体卡与互联网虚拟ID两者始终都有着自己的一套生存法则。

似乎以上描述已经跑题了，但都是为以下内容提供沟通基础。接下来我们再回到正题旅游“一卡通”服务上来。

4.中国旅游“一卡通”业务服务行业现状

中国“智慧旅游一卡通”建设是独具特色的，他们不仅是互联网ID服务与实体卡之间业务体系融合。更是智慧旅游管理、服务、营销的有效载体。首先它是一个管理载体，管理大量用户真实信息。然而大部分系统建设后立即萎靡，甚至还没开始建设就已经被放弃。因为其繁琐的信息登记流程和验证已经让游客失去了兴趣。更何况手机认证和二维码认证服务的普及使得游客更加愿意接受简单实用的服务方式。然后，一卡通服务又转入另一个战区，它是业务服务载体，区域旅游局或景区年卡、月卡、折扣卡各种业务优惠与专享服务卡片，声势浩大、媒体更是一片欢呼。接着打开系统后台一看，很多卡片的销量基本保持在4位数以内。这让大家顿时觉得失望头顶，更何况这些服务卡片中还有大量不记名卡片。最后，干脆来个狠的，卡片服务绑定“一元畅游景区”的商业和营销模式出台了。此时，一卡通服务春天应该到来了吧？不是，它就像卫生纸促销活动一样，基本上只能持续一段时间。恢复原价后，业务依然冷清。然后这些卡片到哪去了呢？钱包里-抽屉里-垃圾桶里和废品回收站里。

难道旅游一卡通服务业务的社会愿景就这样不值一提吗？你们费尽心思策划出来的管理手段、市场化服务方式、商业模式就这样不堪吗？诚然智慧旅游一卡通服务是集互联网O2O、金融服务行业、旅游行业于一身的关键交叉业务体系。其涉及内容非常庞大，不亚于智慧旅游产业本身涉及的产业结构的复杂性。然而在很多信息化系统建设描述中，仅仅只有技术架构和业务功能描述，必然造成区域旅游一卡通服务系统建设的失败。5.智慧旅游“一卡通”建设的误区

误区一、一卡通在于系统和硬件串联应用 毫无疑问，一卡通服务需要读卡硬件作为支撑，业内甚至将他升华到“物联网”高度。我们认可这一事实，但建设中一定要认识到“一卡通”服务与金融支付业务息息相关。因为无论是其支付形态是积分、预付卡、借记卡、贷记卡，他都是属于支付类业务，必须充分考虑其支付特性。尤其应当与具有支付牌照的企业联合开发这一服务，从而避免因资质问题造成的后期法律责任。误区

二、实体卡是重点

智慧旅游、景区一卡通本身属于服务类工具，他不是管理工具、更不应该是通过卡片交易获得利益的增值手段。“一卡通”建设适当注重业务模式的融合与研发，而不是关注实体卡销售量。事实上，实体卡在旅游年卡服务中是有一定优惠的，但是由于旅游中间服务商（如：旅行社）有时能够拿到更加优惠价格，游客反而会对一卡通认可度不高。

同时，我们知道实体卡本身的生产成本和中间交易环节导致成本不断增加（例如：据媒体报道某公交公司，制卡成本仅为5-7元。然而，几经波折之后到最终用户手上的卡片质押金是25元/张，当然这还只是冰山一角。），更加导致游客对一卡通服务实体卡服务功能的质疑。

总之，旅游一卡通服务不应该局限于实体卡片，应该是研究其与移动智能应用、互联网虚拟ID等低成本服务方式的集成应用。从而提高游客景区“一卡”消费的满意度。误区

7.旅游业与区域经济发展关系概述 篇七

随着中国经济的发展, 人们生活水平逐步提高, 旅游已经成为人们生活中的一个重要组成部分, 因此, 旅游业得到了空前的发展。旅游开发可以带动区域经济的发展, 同时区域经济的发展又为旅游产业的开发提供基础和保障。

1.1旅游业对区域经济的正面影响。随着旅游产业能够促进区域经济发展研究的不断深入, 关于旅游产业的区域经济效益的研究文章越来越多。王瑜在《旅游业对福建经济发展贡献研究》一文中从产业发展, 经济总量增长, 劳动就业, 区域经济发展等方面分析了旅游业的发展对福建经济发展的影响。针对旅游业对区域经济发展研究的文章还有一些, 如《旅游业对经济发展的贡献研究——以秦皇岛为例》, 《青海省旅游业发展对区域经济增长的影响》, 《旅游区域经济效益———安徽黄山市案例研究》等。从以上学者的研究结论来看, 旅游产业对区域经济的正面影响主要有以下几点:

1.1.1优化产业结构, 带动相关产业的发展。从世界各国的经济发展历程来看, 产业结构的合理变化是第三产业在国民经济中的比例不断上升, 第一和第二产业逐渐下降。旅游产业作为第三产业的重要行业, 可以优化国民经济结构, 并对国民经济的发展具有重大的作用。此外, 旅游产业的相关产业众多, 旅游产业的发展具有先导作用, 能够带动其他行业的发展, 从而使国民经济各个产业优化和互补。按照中国国家标准《国民经济行业的分类与代码》, 根据国民经济各行业间的内在关系, 将旅游业的相关行业部门分为旅游直接影响, 间接影响和引致影响三个层级。其中旅游直接影响的行业有14个, 间接影响的行业有41个, 引致影响的行业有21个。由此看来, 旅游产业的发展影响到国民经济的各个行业。旅游业的发展不仅能够调整国民经济的各个部门, 而且也带动各个产业的相互发展。

1.1.2增加就业机会, 稳定社会秩序。中国人口众多, 就业问题始终是一个很难解决的社会问题。旅游产业作为第三产业的重要组成部分, 可以提供大量的就业机会, 对政府解决就业问题具有重大的意义。主要原因有三个: (1) 旅游业是劳动密集型产业, 需要大量的劳动力。 (2) 旅游业的就业层次比较丰富, 其职位也不需要太多的技术, 可以为大量的妇女和刚步入社会的青年提供就业机会。 (3) 旅游业的发展可以带来更多的相关行业就业机会。中国拥有大量的剩余劳动力, 而且劳动力的技术水平普遍较低。在这种情况下, 发展旅游业以提供更多的就业机会, 不仅具有重要的现实意义, 也是政府解决就业问题的一个重要措施。

1.1.3改善投资环境, 推动经济发展。旅游业可以改善区域经济的投资环境, 反过来良好的投资环境可以促进区域经济得到平稳和迅速的发展。首先, 旅游作为一个窗口, 可以使更多的人了解本地的经济情况和地理优势, 能够促进地区之间的相互合作和了解, 为投资提供了前提条件;其次, 旅游业的发展也为经济合作提供必要的基础设施, 极大方便了投资者开办企业, 考察, 谈判等活动;第三, 旅游业可以促进人员和信息的交流, 这样可以促进区域经济、文化和科技的交流和发展。

1.1.4增加经济总量, 提高区域财政收入。旅游业的发展可以增加地方的经济总量和财政收入, 尤其是增加相关行业的税收收入。一个区域的旅游总收入是指区域内外旅游者在旅游过程中购买商品和服务的所有消费的综合。旅游的财政收入是指与旅游所有相关行业的税收总收入之和。因此, 旅游收入对一个区域的GDP的影响是十分重大的, 不仅可以直接增加区域的GDP, 而且还可以间接促进区域的GDP。旅游业的发展促使相关产业企业的迅速增长, 可以增加区域的经济总收入和地方的相关财政收入。

1.2旅游业对区域经济的负面影响。目前大多研究都集中于旅游业对区域经济的积极效益, 很少有人研究旅游业的负面效益。依绍华在《旅游业的负面效益》一文中指出旅游业的发展虽然给区域经济带来诸多好处, 但也不可避免的有许多负面影响。文章还从物价上涨, 区域收入漏出, 影响当地居民的复利收益等方面分析了旅游业的不利影响。从分析可知, 旅游业的不利影响主要有以下几个方面:

1.2.1影响产业结构。产业多样化不仅可以保证整个国民经济的稳定发展, 也有利于国家的经济安全。大力发展旅游业, 会使区域经济倾向于旅游相关产业, 特别是第三产业的发展, 这会使大量的劳动力从事旅游产业, 导致其他产业, 特别是农业和制造业的衰退。旅游业的发展一方面增加了当地农副产品的需求, 但另一方面又使大量劳动力抛弃农业转向旅游等服务行业, 使农副产品的生产力下降。这样会使区域经济发展走向恶性循环, 导致产业结构单一化, 而单一化的产业结构会影响社会和经济的稳定和协调发展。

1.2.2引起物价上涨。旅游业的发展一方面促使当地商品和服务需求的增加, 另一方面由于旅游者的收入往往高于当地居民, 加之由于消费心理影响, 他们往往愿意付出更高的价格购买产品和服务, 这就会促使当地产品和服务价格上升。这样一来, 给当地居民的生活会带来很大的压力, 而且大量外来居民的进入, 也减少了当地人就业机会, 进一步恶化了当地居民的经济情况。特别是由于旅游开发项目的建设, 会促使当地房地产价格的迅速上涨, 影响居民的住房需求, 而近年来海南房价的高涨也验证了这一点。

1.2.3恶化经济稳定。旅游业的季节性很强, 这就使得在淡季时出现收入锐减和相关劳动力和生产资料的闲置, 也会出现大量的失业问题, 会给区域经济带来很大的不稳定隐患。旅游需求取决于旅游者的收入, 空闲时间和兴趣爱好, 这就使得旅游产业不能自己控制其经济来源, 所以其发展前景充满很大的不确定性。而且, 旅游还受到当地政治环境, 社会稳定性乃至自然因素的影响, 一旦发生不利因素, 很可能会使旅游业甚至整个产业受到剧烈的冲击。

总体而言, 发展旅游业的积极影响大于不利影响, 旅游业对区域经济也具有很大的促进作用。只要能够合理的处理旅游业在区域经济中的地位, 也会成为区域经济的重要产业。

2区域经济对旅游业发展的支持

2.1区域经济的发展对旅游业的带动。旅游业是一个前期投入大, 回报周期长, 关联度大的行业, 旅游业的发展必须依赖于当地区域经济的总体水平。区域经济的发展带动旅游业的发展主要有两个作用机理。

2.1.1区域经济的发展增加了居民收入, 改善了居民的生活水平和生活理念。由区域经济的发展, 居民拥有更多的可支配收入和较多空余时间, 可为旅游业的发展提供强有力的基础。2008年我国人均GDP已经超过2500美元, 国民人均收入的提高为区域旅游业的发展提供了条件, 国内旅游得到了迅速的发展。

2.1.2区域经济的发展为旅游业的发展提供了良好的基础和动力。区域经济的发展一方面可以促进当地基础设施的完善。经济的发展不仅改善了交通, 通讯, 市政等旅游活动硬件方面的组成部分, 也为旅游业的发展提供了大量的资金。另一方面, 区域经济的发展有助于形成产业优势, 保证政府有能力投资和鼓励与旅游相关行业的发展, 形成产业竞争优势。

旅游产业的发展为经济的发展提供了动力, 而区域经济的发展又为旅游产业的发展奠定了基础, 极大的带动了旅游产业的发展。两者的作用机理见下图。

从图中分析可知, 区域经济的发展为旅游业的发展提供了坚实的基础和保障, 带动了旅游业的发展, 同时旅游业的发展也促进了区域经济的进一步发展。因此, 只有提高区域经济水平, 才能保障旅游业的平稳发展。

2.2区域经济规划、发展对旅游业的影响。从上文分析可知, 旅游业的发展与区域经济的发展密切相关, 离不开区域经济的规划和发展。旅游业对基础设施要求较高, 更需要许多相关行业的支持, 因此只有经济基础较好的国家和地区, 才能大力发展旅游业。区域经济的规划和发展为旅游业的发展提供了先决条件和基础保障, 总体来说, 区域经济的规划和发展对旅游业的影响主要有以下几个方面。

2.2.1促进旅游基础设施的完善。旅游业的发展需要完善的基础设施作为保障, 区域经济的发展首先会改善当地交通设施, 住宿条件等相关基础设施, 这为当地发展旅游业提供了可能性。随着海南经济特区的建立, 国际航班与旅游专车等交通运输和通信网络服务设施的提高, 为海南大力发展旅游业提供了坚实的基础。

2.2.2拓展旅游相关产业的发展。旅游也是一个关联度很大的产业, 政府投资不仅改善了旅游业基础设施, 还促进了住宿, 餐饮, 娱乐等服务行业的完善和旅游服务系统的升级。随着区域经济的发展, 旅游业的相关行业得到不断改善, 管理水平和服务水平也不断提高, 旅游规模也得到了极大的提升。

2.2.3有利于旅游景点, 景区的开发、保护和维修。旅游景点和景区在旅游活动中扮演着不可替代的角色。旅游景点和景区的深度开发, 会受到不同程度的破坏, 这会影响到整个旅游行业的发展。区域经济的发展不仅可以为景点和景区的保护和维修提供充足的资金, 也为景点和景区的保护和维修提供相应的技术保障。

2.2.4有助于形成产业优势。区域经济的发展使政府的收入增加, 可使政府有能力鼓励, 引导和投资其相关行业形成产业优势。很多地方政府大力提倡发展旅游业, 推出一系列优惠政策, 带动当地旅游业的发展;此外, 又不断加强旅游产品的开发等, 给旅游业的发展提供了动力, 为形成旅游产业竞争优势提供了条件。

摘要：在旅游业快速发展、旅游经济效应不断扩大的同时, 各国政府及科研机构抓住了旅游业在国民经济中的重要性, 把旅游经济影响也作为重点研究领域, 并取得了一定成果, 而旅游产业与区域经济发展关系的研究也是旅游经济研究的一个热点。本文主要从两个方面来阐述两者之间的关系, 一方面介绍旅游业对区域经济的影响;另一方面介绍区域经济对旅游业发展的支持。

关键词：旅游业,区域经济,发展关系

参考文献

[1]杨昌渊.旅游业发展对区域经济拉动效应的实证分析——以贵州为例[J].2009 (3) :39-43.

[2]韩勇, 郑远强.海南省旅游业对经济影响效果的实证分析[J].海南大学学报 (人文社会科版) , 2003 (2) :50-53.

[3]王晶.福建省旅游业发展与区域经济增的实证分析[J].经济与社会发展, 2007 (4) :73-75.

8.浅论我国乡村旅游 篇八

关键词：乡村旅游 乡村意像 旅游模式

随着国内旅游的发展，乡村旅游越来越受到青睐和推崇，特别是在城市中工业污染日益严重的今天，田园风光更使人留连忘返，耳目一新。发展乡村旅游是为了寻求一种使旅游业平衡发展的方式，防止城市和沿海地区旅游发展速度过快，以达到保护国家自然资源和文化遗产的目的。

一、乡村旅游的涵义

乡村旅游是指在农村地域中合理利用现有资源，通过科学的规划、设计和加工，把观、赏、游、购等融为一体，使游客领略到都市所领略不到的大自然的意趣和现代新型农村的一种特殊旅游产品。开发乡村旅游产品，就是以乡村的生态环境和新鲜的空气为元素，对乡村旅游资源进行优化组合，从而设计出有新意、有特色、有吸引力的商品。

乡村旅游主要包括农业旅游、森林旅游、民俗旅游、牧场旅游、渔村旅游和水乡旅游等。它既能满足国内外旅游者精神方面的需求，又能给人以物质方面的享受。回归大自然，享受大自是现代都市人调节精神情绪的一种愿望。通过参与在乡村的观光度假、探亲访友、考察体验等。一可观赏田园景色、绿色农业；二可参与田园、牧场、渔场、林场的耕作，亲手采摘果实、采集中草药、剪毛、挤奶、放牧、捕鱼等活动；三可分享丰收果实，品尝农村独特风味的小吃；四可以较低价钱购买当地出产的；新鲜度高、污染少的土特产品；五可参与具有地方特色的娱乐项目，如少数民族节庆活动；六可强身健体，延年益寿等。

乡村旅游是向往绿色之旅的一种集观、尝、游、购、娱于一体的综合性活动。与都市旅游和其他形式的旅游相比，具有其自身的浓郁的乡土气息、鲜明的地区差异、多彩的民族风情、众多的参与体验、实惠的旅游消费等特点。

二、乡村旅游开发的意义

1.为旅游领域拓展了新天地

乡村旅游是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试，通过旅游业的推动，将生态农业推到了历史的前台。旅游业到农村去开辟广阔的天地，借农业经济的优势求发展，农业借旅游业的优势求进步，两种产业相互促进，相互联姻，相得益彰，开发乡村旅游将更加丰富中国农业大国旅游业的特色与内涵。

2.为农村经济找到了新的增长点

利用农业的生产经营活动，农业自然环境和人文资源，经过规划设计，形成一个具有田园之乐的休闲旅游度假园区，既可高效地发挥农业生产功能，又可提高农业收益，促进农村经济繁荣，树立新型农业生产观点，缩小城乡差别。因此，发展乡村旅游具有巨大潜力和良好的发展前景。

3.为城市旅游热点扩散提供广阔场所

目前，城市旅游资源的开发已近极至，各旅游热点的发展已近饱和，旅游流加重了景区的负担，因此，必须通过一定的手段向外分流，减轻城内压力，过热的城区景区要向外散热，发展城市边缘地区的乡村旅游，这是分散城市旅游热点的最佳策略。目前，我国发达地区的大中城市近郊多有这种新型旅游区，例如，大连西郊度假村、冰峪度假村、大连凌水农场等。乡村容量大，承受力强，可以疏散旅游热点城市的游客压力。乡村旅游能充分满足都市游客走进自然，求新求异的旅游需求，缓解都市生活压力。随着乡村旅游进一步开发，将会更新人们的旅游观念，为旅游业的发展开拓新领域，为开展生态旅游创造新的前景。

三、乡村旅游开发存在问题

乡村旅游经过长时间的发展，已由初期的自发阶段发展到现在的自觉阶段。自我国国家旅游局将1998年的旅游活动主题确定为“华夏城乡游”始，掀起了我国乡村旅游的高潮，乡村旅游在我国方兴未艾。但其在发展过程中仍存在着认识及开发等误区。

1.认识误区

（1）把乡村旅游等同于农业观光，把乡村旅游作为一种专项旅游产品来开发。乡村旅游是利用乡村旅游资源开发旅游项目的一种旅游形式，农业旅游资源只是乡村旅游资源的一个部分，因此，在开发乡村旅游时只注重对农业旅游的开发，大肆兴建“观光农业园”是不够的，把乡村旅游等同于农业观光更是片面的，乡村旅游的产品类型多样，既有能满足旅游者特殊需要的如修学旅游、购物旅游等专项旅游产品类型，也有普遍意义上的观光型、度假型旅游产品。因此，乡村旅游已不再是一种专项旅游产品，而应该被视为一种与城市旅游等旅游形式相对存在的独立形态的旅游形式。

（2）把乡村旅游文化狭义地理解成由农业文化和民俗文化结合而成。在乡村中，除了农业以外，还有工业、商业、建筑业等，农业文可以为乡村旅游所利用，其他各行各业的文化也一样可以为它所用。而且实际上，在我国的乡村旅游开发中，早已渗透了工业文明和商业文的成分，如江苏华西村利用乡办工业开发乡村旅游项目；江西井岗山农业观光园大力加工红米、竹笋等土特产向旅游者出售等等。因此，乡村旅游文化应该包括乡村各行各业的行业文化，是乡村农业文化、工业文化、民俗文化、建筑文化等各种文化的综合。

2.开发误区

（1）开发中偏重自然生态，人工痕迹过于明显。当前，部分乡村在开发旅游时，过分依赖非自然的科学技术手段，大兴土木，城市化倾向明显，努力将乡村建设成为城市居民的“后花园”、“游乐园”，一味注重乡村自然生态的开发，而忽视了乡土文化、乡村生活、乡里亲情对旅游者，尤其是对城市旅游者的精神的愉悦和净化作用。实际上，乡村旅游在这方面具有得天独厚的优势，努力把乡村建成旅游者的“精神乐园”才是乡村旅游开发的正确方向。

（2）开发具有盲目性，高品位项目匮乏。近几年来，我国有些地方完全不问本地区旅游业是否成熟到了需要观光农业园区的时候，就盲目上马，全国各地的农业园、农艺园、瓜果园、饲养场等不断涌现，难以胜数。而且这些项目的开发大多停留在观光层面，对乡土文化挖掘较少，做得稍好一点的也就是向旅游者介绍一些农业知识，因此，这些项目的文化品位普遍不高。

四、乡村旅游的发展模式

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乡村旅游最重要的需求是一种对乡村意像的梦想，是对乡村之美的追求，这种由乡村的意像给人们所带来的乡村之美，是乡村旅游业赖以生存和发展的永不衰竭的源泉。而乡村意像是人们对乡村的整体感觉和印象，是人们对乡村的反馈和映射在心理上的积淀。乡村意像强调的是乡村的整体氛围，而乡村旅游的开展客观上也必须以这种整体氛围为基调。任何乡村旅游活动的开展都必须服从和维护乡村意像这个整体，这就要求重新认识乡村旅游。一方面不可开展与乡村意不相称的旅游项目，诸如在古村落中修建星级宾馆，把有特色的传统民居整修成高楼大厦，在乡村民俗活动中加进现代化游乐项目等，这些必然会导致乡村意像的破坏直至消失，从而降低乡村旅游的魅力；另一方面，通过各种具体手段维护这种乡村意像，增强乡村整体的凝聚力。

在乡村旅游产品的具体开发方面，目前我国各地开展的乡村旅游均在向集观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展，然而，由于地理条件的差异、兴起的诱因不同，各地乡村旅游的内容各有侧重，根据区位不同，目前我国乡村旅游发展在不同地区均有其特殊性，其中主要的模式包括：

1.乡村田园风光模式

这是最为普通的乡村旅游模式。旅游者以某处城镇为基点，群体外出游览，骑自行车、徒步或乘三轮车穿梭于农田乡村之间，呼吸着混有泥土芳香的空气，感受锦绣般的乡村景致

2.旅游农业开发模式

主要通过创造农业观光特色，农村群落景观、科技农业景观等来吸引游客，在这些地方，客人可以参加各类采摘活动获得农事活动体验，通过采摘活动及参与农事活动，品尝亲自采集制作的食品，对都市居民具有持久的吸引力。如桂林雁山的无公害园地、兴安县的橘园、葡萄园、草莓园等，一年一度的采摘活动，吸引了大批的游客，同时，也为当地创造了良好的经济效益。

3.地域风情文化模式

这些地方将原始的自然生态、秀丽的自然山水与人文生态景观、特色的历史文化和原始的乡情风俗构成一个个特色浓郁，带有极强的文化与生态色彩的乡村旅游地。在这里游客可以看到许多古代民居群和传统的民俗风情，从而可以开发出文化韵味甚浓的乡村旅游产品如各种节庆活动、手工、烹饪等。

4.居民住宿旅游型

由于都市的人们生活节奏越来越快，工作压力也日益增加，城市人对乡村生活的悠闲和恬静十分向往，对传统的生活方式十分怀念。因此，到农村去小住几天，已经成为比较流行的一种休闲方式，在乡间，人们可以从事不同的农事活动如采摘、品尝、垂钓以及农家访问，传统庙会和考察生态农业等。来放松心情，洗净城市所带来的铅华。

9.乡村旅游概述 篇九

旅游专家“把脉”安吉美丽乡村旅游经营

7月29日，县旅委邀请省农林大学旅游与健康学院副教授李天佑、《钱江晚报》旅游版主任林荣斌，前往报福镇洪家村、石岭村等地现场调研“把脉”村庄经营现状。

报福镇党委委员张永玲和相关村负责人详细介绍了报福镇各乡村旅游经营的想法和存在的困难。两位旅游专家在听取情况介绍后，提出相关见解与思路。李天佑副教授建议报福镇以“福”与“健康”为主题，积极打造“健康养生基地”；林荣斌主任建议各村“化零为整”，实行抱团营销，首先打响报福镇乡村旅游品牌。

10.乡村旅游调查问卷 篇十

关于乡村旅游的调查问卷

尊敬的先生、女士们：

我是贵州商业高等专科学校的在校大学生，现在需要开展关于乡村旅游的市场调查。我们旨在了解乡村旅游的市场前景，您的填写结果将是调研直接数据来源，期待你的积极参与。

感谢您参与这份问卷的调查，本份问卷旨在了解您对乡村旅游的相关看法及宝贵建议。对于您的信息，我们将严格保密。在此，我们对您给予这一调研工作的支持与帮助再次表示诚挚的感谢！

您的性别男女

您的年龄20岁以下20－30岁30－40岁40岁以上

您的学历高中及以下大中专本科本科以上

您的月收入水平

1000以下1000—2000元 2000—4000元4000—6000元 6000—8000元8000元以上

1.请问您了解乡村旅游吗（）

A、参加过B了解一些C 听说过D 从来没听过

2.您平均每年乡村旅游的次数?

A．3次以内B.4至8次C.8次以上D.没有

3.如去旅游，您最有可能选择的时间是（），其次是（）

A．周末B．春节C．元旦D．清明E ．五一F．端午G．中秋H．国庆F自己的额外假期

4.您一般从哪里得知关于乡村旅游地的相关信息（）

A．电视广播B．网络C．报刊杂志D．听其他人介绍E__

5.您进行乡村旅游的首要目的是（）

A．减压B．领略田园乡村风光C．增进与朋友的感情D．远离城市喧嚣E．品尝农家特色餐饮度假休闲F．购买土特产G为工作采集灵感

6.您出游的距离一般是（）出行方式是（）

a．100公里以内b．100－200公里c．201－500公里d．大于500公里

A．自驾B．乘坐公共交通工具C．旅行团

7.如果您去乡村旅游，如果时间允许会选择在那住宿吗？（）

A．不会B．考虑同伴的想法C．视住宿条件而定D非常乐意

8.您认为乡村旅游相比大型风景区和游乐场有哪些优点？（）

A．人较少,远离喧嚣B．品尝新鲜的农家菜C、体验久违的生活D、认清自己、增强幸福感E、没什么特别的有点F----

9.如去乡村旅游，您对费用的看法是？（）（每人每天）

A．100以内B．100～200元C．200以上 D．无所谓，开心就好

10.如果您去乡村旅游，选择旅游地的首要因素是（）

A．出行距离B．卫生条件C．当地特色文化和餐饮D．住宿停车等条件E．优美的环境F．其他＿＿

11.如果您去乡村旅游，您的主要活动是（）

A.购买农副产品B打麻将C.餐饮D.聊天休息E.散步闲逛.12.选择购物，您主要集中在哪些方面（）

A.纪念品B.土特产C.其他

13.乡村旅游，你对饮食的要求是（）

A.干净卫生B.注重口味C.品尝特色D.价格合理

14.您对乡村旅游有哪些意见或建议＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

广告主：山水黔城旅行社

目标市场：工薪阶层

广告目标：增加销售额为旅行社带来经济效益增加旅行社知名度

11.乡村旅游资源开发 篇十一

乡村旅游最早始于1855 年的法国，为一群贵族到巴黎郊外农村度假、 学习和参与农村劳作， 并与当地农民同吃同住（ 石强，钟林生，向宝惠， 2004） 。它是现代旅游文化中的一项新起事物，然而它却以惊人的速度，迅速在各国发展起来。 尤其是中国作为世界上第一农业大国，自然乡村旅游在中国旅游业中所占比例不容小觑。 乡村旅游在欧洲等发达国家农村地区迅速发展，并被证实对当地经济有较好的推动和贡献。乡村旅游作为一种新兴产业形式以其参与形式的多样性、 参与主体的广泛性、 旅游效益的可观性，尤其是能够带动地方经济的发展，加速非农业化进程而备受各地政府的喜爱。乡村旅游不仅带动了自然生物等的第一产业，更带动了第三产业服务业的发展，从而很大方面加速了非农村的步伐，最终实现乡村经济可持续经济发展的目标，实现我们的乡村中国梦。

一、乡村旅游的概念和类型

马波认为乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为客体的类型。该概念没有把乡村建筑、乡村聚落等人文景观旅游资源包含进去。王兵认为乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、农事活动及传统的民俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动 。其实通俗来理解，所谓乡村旅游，即以农业文化景观、 农业生态环境、 农事生产活动以及传统的民族习俗为资源， 融观赏、 考察、 学习、 参与、 娱乐、 购物、 度假于一体的旅游活动。大多数人喜欢和自己的亲人朋友去参与乡村旅游原因绝大多数是去体验乡村生活，并参观符合当地地域特色的地域风貌，就是那么简单而纯粹。.

从不同的人理解，可以看到概念和定义有多种，从而乡村旅游的类型也肯定有多种，其中按资源和市场的依赖程度来划分可划分以下三种类型：

资源型：对资源的依赖程度较高。这种旅游地资源品位一般较高，特色较浓 。典型的如云南丽江的沪沽湖 、安徽徽州的呈坎村等。

市场型 ：对市场的依赖程度较高。一般来说，位于经济发达、人口众多、交通方便的地方特别是在大中城市的内部或附近分布较多，如城市内部的民俗村、城市附近的农家乐等。

中间型 ：对资源和市场没有明显的偏 向。这种又可 以分为两种类型：资源很丰富、市场较广阔，如江苏昆山市的周庄；资源较丰富，市场较狭小，如井冈山的拿山乡、龙胜各族自治县的平安村、皖南黔县的西递村等。

按照这种类型划分，石龙湖属于资源型。因为湿地，人称沼泽，是由土地和水汇接而成的。有的湿地常年被水覆盖和浸泡，有的一年中有数星期或数月部分或全部干涸。湿地一般都生长着芦苇、香蒲、灯心草和红花槭等植物，它既不完全是土地，也不完全是水，这是湿地特有的双重属性。湿地公约定义的低潮时水深应浅于6米。同森林和海洋一样，湿地被认为是地球上重要的生态系统。称为“地球之肾”。湿地能够过滤大地有害物质，养蓄有益物质，供给河流以源泉，控制洪水和防止土壤沙化，以有机质的形式储存碳元素，减少温室效应，提供清洁方便的运输方式……湿地复杂多样的植物群落，为野生动物尤其是一些珍稀或濒危野生动物提供良好的栖息地，为各种鸟类提供丰富的食物来源和营巢、避敌的良好条件，是鸟儿们的“天堂”。所以说湿地是乡村旅游的资源型。石龙湖湿地生态旅游项目包括两个部分：湿地保护区和生态文化旅游湿地保护区。景区主要建设5000亩荷花（睡莲）观赏园、1000亩野生鱼类观赏池、3000亩芦苇荡百鸟园、休闲垂钓中心、三星级度假村、环湖道路以及绿化等；生态文化旅游包括邓愈故里恢复（邓愈纪念馆）、霸王城遗址保护与修复以及彭雪枫纪念馆等。

三、乡村旅游对农村经济发展的普遍性作用

拓宽了农村经济发展的渠道，留住的农村剩余劳动力。农村经济的发展一直是中国很头疼的问题。中国人口众多，务农的自然很多，但是农业一般有季节性的特点，忙碌期就集中在收获期，所以利用农业产业已经远远满足不了人们的经济需求，为了具有更好的经济基础，人们选择了很多不同的收益渠道，打工，做生意等等。这样不仅没法发展自己本土的经济，而且使农村剩余劳动力发生了转移。这时候发展自己周边的旅游产业就不失为一个一举多得的好渠道。人们不用遭受背井离乡的痛楚和麻烦，在家门口就可以挣钱。

促进农村的开放发展。农村的居民一般比较闭塞，有的一生都守着自己的几亩良田，不曾见识外面的新世界。如果发展的乡村旅游，居民可以和城市里的人们进行交流和相处，了解他们的文化和环境，增加了他们改革创新和走出乡村的推动力。

保护农村文化和生态资源。由于在乡村旅游环境压力下，人们从中获得了利益，就更加意识到保护其资本的重要性。城市游客到这里的目的就是体验自然，返璞归真。所以农民们尝到了甜头，自然会越发积极主动的保护和整治旅游环境和文化。而石龙湖之于泗县的经济发展的重要作用不仅体现在上述方面，还包括优化农村产业比例，增强农村可持续发展能力；吸引城市居民消费， 减少城乡差异， 缓解城乡贫富两极分化；可延长农民的收益期， 消除社区的不良影响，有利于精神文明建设，提高农民整体素质；有利于促进乡村城市化建设， 加速乡村非农化，实现城乡一体化发展，更进一步实现乡村中国梦。

四、提高乡村旅游发展水平的对策建议

因地制宜，发挥特色。经过上述分析，泗县石龙湖湿地公园是典型的资源型乡村旅游。就应该根据其湿地特色重点宣传，充分利用传统旅游景点知名度高的优势， 设置特色专题项目，像睡莲和芦苇园的建设，水上游艇畅游等。同时利用湿地品牌效应打响乡村旅游的知名度， 带动乡村旅游朝品牌化方向发展。

文化旅游。一个景区，特别是自然景区，在保持其本土气息的同时，发展其文化底蕴通常是比较吸引人的，所以就应该抓住游客的消费心理，发扬生态文化旅游。像邓愈故里恢复（邓愈纪念馆）、霸王城遗址保护与修复以及彭雪枫纪念馆等。湖中有泉眼，周围水温常年稳定在23-24℃之间，当地人称之为龙眼，给人一种神秘文化的想象。

软硬环境的辅助建设。乡村旅游的建设都是在农村，设备条件相对薄弱，硬式条件较差，所以应利用政府这个软条件进行多方支持和帮助。乡村旅游发展的好坏， 与政府的重视以及在政策上的扶持力度密切相关。政府可以投入资金举办非物质文化遗产“泗州戏”，让游客更了解，更迷恋这个地方。从而营造更好的旅游环境， 使泗县乡村旅游的形象逐步树立。

加强培训，规范经营。我们乡村旅游是为别人服务的，顾客就是上帝，再加上农民是从农业转到了服务业，所以旅游公园内的服务人员应该接受专业的培训才能树立湿地公园的品牌形象。在调查中发现了从业人员的素质、 视野与经营水平密切相关，因此应大力加强对旅游从业人员的培训， 组织他们外出学习、考察， 扩大他们的视野， 提高欣赏水平。

12.浅论乡村旅游 篇十二

乡村旅游是指在农村地域中合理利用现有资源, 通过科学的规划、设计和加工, 把观、赏、游、购等融为一体, 使游客领略到都市所领略不到的大自然的意趣和现代新型农村的一种特殊旅游产品。开发乡村旅游产品, 就是以乡村的生态环境和新鲜的空气为元素, 对乡村旅游资源进行优化组合, 从而设计出有新意、有特色、有吸引力的商品。

乡村旅游主要包括农业旅游、森林旅游、民俗旅游、牧场旅游、渔村旅游和水乡旅游等。它既能满足国内外旅游者精神方面的需求, 又能给人以物质方面的享受。回归大自然, 享受大自然是现代都市人调节精神情绪的一种愿望。通过参与在乡村的观光度假、探亲访友、考察体验等。一可观赏田园景色、绿色农业;二可参与田园、牧场、渔场、林场的耕作, 亲手采摘果实、采集中草药、剪毛、挤奶、放牧、捕鱼等活动;三可分享丰收果实, 品尝农村独特风味的小吃;四可以较低价钱购买当地出产的新鲜度高、污染少的土特产品;五可参与具有地方特色的娱乐项目, 如少数民族节庆活动;六可强身健体, 延年益寿等。

乡村旅游是向往绿色之旅的一种集观、尝、游、购、娱于一体的综合性活动。与都市旅游和其他形式的旅游相比, 具有其自身的浓郁的乡土气息、鲜明的地区差异、多彩的民族风情、众多的参与体验、实惠的旅游消费等特点。

2 乡村旅游开发的意义

2.1 为旅游领域拓展了新天地。

乡村旅游是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试, 通过旅游业的推动, 将生态农业推到了历史的前台。旅游业到农村去开辟广阔的天地, 借农业经济的优势求发展, 农业借旅游业的优势求进步, 两种产业相互促进, 相互联姻, 相得益彰, 开发乡村旅游将更加丰富中国农业大国旅游业的特色与内涵。

2.2 为农村经济找到了新的增长点。

利用农业的生产经营活动, 农业自然环境和人文资源, 经过规划设计, 形成一个具有田园之乐的休闲旅游度假园区, 既可高效地发挥农业生产功能, 又可提高农业收益, 促进农村经济繁荣, 树立新型农业生产观点, 缩小城乡差别。因此, 发展乡村旅游具有巨大潜力和良好的发展前景。

2.3 为城市旅游热点扩散提供广阔场所。

目前, 城市旅游资源的开发已近极至, 各旅游热点的发展已近饱和, 旅游流加重了景区的负担, 因此, 必须通过一定的手段向外分流, 减轻城内压力, 过热的城区景区要向外散热, 发展城市边缘地区的乡村旅游, 这是分散城市旅游热点的最佳策略。目前, 我国发达地区的大中城市近郊多有这种新型旅游区, 例如, 大连西郊度假村、冰峪度假村、大连凌水农场等。乡村容量大, 承受力强, 可以疏散旅游热点城市的游客压力。乡村旅游能充分满足都市游客走进自然, 求新求异的旅游需求, 缓解都市生活压力。随着乡村旅游进一步开发, 将会更新人们的旅游观念, 为旅游业的发展开拓新领域, 为开展生态旅游创造新的前景。

3 乡村旅游开发存在问题

乡村旅游经过长时间的发展, 已由初期的自发阶段发展到现在的自觉阶段。自我国国家旅游局将1998年的旅游活动主题确定为“华夏城乡游”始, 掀起了我国乡村旅游的高潮, 乡村旅游在我国方兴未艾。但其在发展过程中仍存在着认识及开发等误区。

3.1 认识误区。

(1) 把乡村旅游等同于农业观光, 把乡村旅游作为一种专项旅游产品来开发。乡村旅游是利用乡村旅游资源开发旅游项目的一种旅游形式, 农业旅游资源只是乡村旅游资源的一个部分, 因此, 在开发乡村旅游时只注重对农业旅游的开发, 大肆兴建“观光农业园”是不够的, 把乡村旅游等同于农业观光更是片面的, 乡村旅游的产品类型多样, 既有能满足旅游者特殊需要的如修学旅游、购物旅游等专项旅游产品类型, 也有普遍意义上的观光型、度假型旅游产品。因此, 乡村旅游已不再是一种专项旅游产品, 而应该被视为一种与城市旅游等旅游形式相对存在的独立形态的旅游形式。 (2) 把乡村旅游文化狭义地理解成由农业文化和民俗文化结合而成。在乡村中, 除了农业以外, 还有工业、商业、建筑业等, 农业文化可以为乡村旅游所利用, 其他各行各业的文化也一样可以为它所用。而且实际上, 在我国的乡村旅游开发中, 早已渗透了工业文明和商业文的成分, 如江苏华西村利用乡办工业开发乡村旅游项目;江西井岗山农业观光园大力加工红米、竹笋等土特产向旅游者出售等等。因此, 乡村旅游文化应该包括乡村各行各业的行业文化, 是乡村农业文化、工业文化、民俗文化、建筑文化等各种文化的综合。

3.2 开发误区。

(1) 开发中偏重自然生态, 人工痕迹过于明显。当前, 部分乡村在开发旅游时, 过分依赖非自然的科学技术手段, 大兴土木, 城市化倾向明显, 努力将乡村建设成为城市居民的“后花园”、“游乐园”, 一味注重乡村自然生态的开发, 而忽视了乡土文化、乡村生活、乡里亲情对旅游者, 尤其是对城市旅游者的精神的愉悦和净化作用。实际上, 乡村旅游在这方面具有得天独厚的优势, 努力把乡村建成旅游者的“精神乐园”才是乡村旅游开发的正确方向。 (2) 开发具有盲目性, 高品位项目匮乏。近几年来, 我国有些地方完全不问本地区旅游业是否成熟到了需要观光农业园区的时候, 就盲目上马, 全国各地的农业园、农艺园、瓜果园、饲养场等不断涌现, 难以胜数。而且这些项目的开发大多停留在观光层面, 对乡土文化挖掘较少, 做得稍好一点的也就是向旅游者介绍一些农业知识, 因此, 这些项目的文化品位普遍不高。

4 我国乡村旅游的发展模式

乡村旅游最重要的需求是一种对乡村意像的梦想, 是对乡村之美的追求, 这种由乡村的意像给人们所带来的乡村之美, 是乡村旅游业赖以生存和发展的永不衰竭的源泉。而乡村意像是人们对乡村的整体感觉和印象, 是人们对乡村的反馈和映射在心理上的积淀。乡村意像强调的是乡村的整体氛围, 而乡村旅游的开展客观上也必须以这种整体氛围为基调。任何乡村旅游活动的开展都必须服从和维护乡村意像这个整体, 这就要求重新认识乡村旅游。一方面不可开展与乡村意像不相称的旅游项目, 诸如在古村落中修建星级宾馆, 把有特色的传统民居整修成高楼大厦, 在乡村民俗活动中加进现代化游乐项目等, 这些必然会导致乡村意像的破坏直至消失, 从而降低乡村旅游的魅力;另一方面, 必须通过各种具体手段维护这种乡村意像, 增强乡村整体的凝聚力。

在乡村旅游产品的具体开发方面, 目前我国各地开展的乡村旅游均在向集观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展, 然而, 由于地理条件的差异、兴起的诱因不同, 各地乡村旅游的内容各有侧重, 根据区位不同, 目前我国乡村旅游发展在不同地区均有其特殊性, 其中主要的模式包括:

4.1 乡村田园风光模式。

这是最为普通的乡村旅游模式。旅游者以某处城镇为基点, 群体外出游览, 骑自行车、徒步或乘三轮车穿梭于农田乡村之间, 呼吸着混有泥土芳香的空气, 感受锦绣般的乡村景致。满足游客回归自然、返璞归真的愿望。

4.2 旅游农业开发模式。

主要通过创造农业观光特色, 农村群落景观、科技农业景观等来吸引游客, 在这些地方, 客人可以参加各类采摘活动获得农事活动体验, 通过采摘活动及参与农事活动, 品尝亲自采集制作的食品, 对都市居民具有持久的吸引力。如桂林雁山的无公害园地、兴安县的橘园、葡萄园、草莓园等, 一年一度的采摘活动, 吸引了大批的游客, 同时, 也为当地创造了良好的经济效益。

4.3 地域风情文化模式。

这些地方将原始的自然生态、秀丽的自然山水与人文生态景观、特色的历史文化和原始的乡情风俗构成一个个特色浓郁, 带有极强的文化与生态色彩的乡村旅游地。在这里游客可以看到许多古代民居群和传统的民俗风情, 从而可以开发出文化韵味甚浓的乡村旅游产品, 如各种节庆活动、手工、烹饪等。

4.4 居民住宿旅游型。

13.乡村旅游安全研究 篇十三

(一)乡村旅游安全问题表现形态分析

由于乡村旅游具有活动区域和活动对象的乡村性以及旅游活动的季节性与地域性等特点，乡村旅游安全问题的表现形态与一般旅游安全问题的表现形态相比较而言，在某些形态上表现的更加突出，如食物中毒。通过前面的问卷分析，旅游者认为安全问题最大的旅游环节依次是餐饮、住宿、交通以及游览。餐饮方面的安全表现形态主要有食物中毒；住宿方面的安全表现形态主要有偷盗、火灾等；交通方面的安全表现形态是交通事故；游览安全的主要表现形态有：疾病、犯罪、游览事故。

(二)乡村旅游安全原因分析

通过对调查问卷和旅游安全问题形态的分析可知，由于乡村自身条件的限制，其旅游安全问题更加突出，原因主要有一下几点：

1.行业标准不完善

目前很多的乡村旅游点都没有一套针对当地乡村旅游的完善的行业标准。针对旅游活动的食、宿、行、游、娱、购也没有具体的规定。致使行业的管理、服务工作没有标准可依，责任分工不明显。如，对于住宿的设施设备、卫生标准都没有统一的规定；对于饮食的卫生、服务程序标准、硬件设施设备也没有明文规定。

2.安全培训不到位

乡村旅游地的管理人员对相关从业人员就业前的安全培训不到位，致使他们不了解、不知如何防范经营过程中的安全隐患。如餐饮卫生安全方面，因为从业人员没有接受原材料的采购、储存、加工制作、食物搭配等一系列的饮食经营、生产培训，所以在实际操作过程中容易出现安全问题。

3.行业安全意识淡薄

(1)从管理者角度

管理者的行为对于景区的安全有着至关重要的影响。他通过自身的行为影响服务人员和旅游者的行为。但是，很多乡村旅游景区的管理者却没有起到模范带头作用。对于服务人员，管理者没有对他们的行为进行有效的监督和指导；对于旅游者，管理者没有向他们传递有效的旅游安全信息。

(2)从服务者角度

乡村旅游的活动项目强调乡村性，吃的是农家饭、住的是农家房，服务人员也是农家人。由于他们很少甚至从未参加过服务工作。因此，他们的安全意识淡薄，服务技能缺乏。如他们在服务过程中不注重自身的卫生，缺乏关于各种食物的贮藏、生产等知识。此外，他们对于紧急事件的处理能力也有限，对于某些突发事件，不能在第一时间采取应对措施。

(3)从旅游者角度

一般乡村旅游属于短线旅游，很多旅游者往往不会事先做详细的计划和了解，也不会获取很多旅游目的地的信息，这就在无形中增加了安全隐患。此外，有些旅游者为了寻求刺激而另辟蹊径，却将自身的安全置之度外。

4.行业硬件设施落后

一个景区的硬件设施是景区经营的前提条件，但是很多乡村景区受其经济发展水平和发展时间的制约，各项硬件设施建设不完善。如急救医疗方面：很多乡村旅游景点没有相关的急救器械、急救队伍，也没有救护车或担架之类。一旦事故发生，景区无法迅速给予救援。食宿方面：防盗和防火设施有待进一步完善。

四、乡村旅游安全管理对策

通过对乡村旅游安全的原因分析，相关人员可以采取的对策主要有：

(一)完善硬件设施

硬件设施设备是景区旅游活动正常运作的基础，也是保障旅游安全的一个重要因素。乡村旅游地的硬件设施建设主要从以下几个方面着手：

1.交通设施

景区的交通设施主要从防护栏、警示桩、交通标志、停车场等方面进行完善。特别对于停车场，因为很多乡村旅游的游客都会自己驾车，所以应该适当扩大停车场的面积、改善停车场环境、增加摄像头等防盗措施、安排现场指挥和看管人员等。旅游旺季时，景区交通适当增派现场指挥人员，维持现场秩序，避免混乱。必要时，适当控制人流，以保证游客的安全。

2.游览设施

景区的游览设施主要从景点的线路、标志、警示牌等方面进行改善。第一，景区内坑坑洼洼的道路要及时改善，可以铺上木栈道或水泥道等；第二，一般乡村旅游地的游览道路都比较狭窄，旅游旺季时很容易发生堵塞、拥挤、摔倒等。所以一个景点可以设有多条旅游线路，这样，不仅可以缓解旅游旺季时人流量过大的烦恼，而且也不会让游客感到原路返回的无聊；第三，景区内的每一个景点都应该设置明显的景点标志，在危险地带设立“为了您的安全，请不要盲目冒险”、“雨水天气，请小心路滑摔倒”等警示牌。

3.食宿设施

食宿安全是乡村旅游安全中游客最关心的两个方面，也是最容易发生安全问题的方面。餐饮方面，每一间经营餐饮的农家应该配备一间独立、干净的厨房，拥有消毒柜、冰箱、保鲜柜、吸油烟机等配套设施，已经破裂或沾有污渍的餐具应该及时更新，保证用餐环境的干净、卫生。住宿方面，每一间房间都应该安装防盗门、防盗锁，并且配置灭火器材等。4.急救医疗设施

在旅游过程中，由于天气、人为等原因引起的旅游安全事件不胜枚举。当发生安全事件时，及时的救助可以在一定程度上降低伤害。所以景区应该配置一些必备的急救医疗设施，如常用的药物、担架、急救车、消防器材等，同时还应该配备一定的急救人员。无论景区内发生任何类型的安全事件，景区内的救援人员都可以第一时间出发，开始救援行动。

(二)提高旅游者安全意识

旅游者是旅游活动的主体，所有的安全问题都围绕着旅游者而产生，所以旅游者自身的安全意识以及对安全问题的关注也是至关重要的。旅游安全意外事故的一部分原因来源于旅游者自身，所以旅游地管理者应该采取一些措施来帮助旅游者提高对安全的认识和关注。主要包括以下几个方面的内容：

1.加强对游客的道德宣传

通过对游客的道德宣传，引导游客相互谦让、互尊互爱、礼貌待人。很多乡村旅游点的各项旅游设施，如停车场、食宿设施等容量有限。旅游旺季时，景区内会非常拥挤，停车场、食宿设施等供不应求，所以如果游客都相互争抢，那么势必会引起争吵，甚至殴斗。

2.强化安全信息传递

相关的部门和管理者应通过旅游宣传册、旅游指南、告示等多种渠道加强对旅游者安全信息的传递，主要是对个人行为的提醒和约束。主要包括以下几个方面：第一，提醒游客旅游时最好结伴而行，而且不要随便在网上召集不相识的同伴；第二，不要随便进行带有危险性的行为，如私自下水游泳、独自深山探险、随意攀爬悬崖峭壁、进入禁止入内的地带；第三，乡村旅游地一般会有山林、果树等，这些很容易引起火灾，所以应该告诫游客在这些区域不要吸烟，管理好火源火种。同时，在房间里吸烟也要记得熄灭烟头；第四，以果树、森林居多的乡村旅游点会有马蜂、蜜蜂、蚊虫等，所以告诉游客不要随便抹香水、发胶和其他芳香的化妆品，携带的甜食和含糖饮料也要密封好，皮肤敏感的游客最好不要穿过短的衣物；第五，不要随意将花草放入口中，宜动眼不动嘴；第六，在旅游的整个活动过程中都要保管好自己的贵重物品，不要随便离身。

(三)加强行业安全管理

1.建立安全预警机制

乡村旅游景区可以根据气象部门的预告，及时获取关于台风、地震、大风、暴雨等各种灾害性的天气，也可以根据以往发生突发事件的经验进行统计预测，并把这些相关的信息告知游客。同时，景区要提前采取相关的措施。

2.严格行业准入制度

旅游行业是一个服务性的行业，从业人员应该具备相应的知识和技能。如餐饮的从业人员就应该参加食品卫生安全培训，同时，还要办理相关的证件，如健康证、营业执照、卫生许可证等。除了证件和培训外，经营场所的实际情况也至关重要，所以管理人员应该实地对营业场所的卫生、安全情况、设施设备进行检查。只有通过检查、符合规定后，服务场所才可以营业。

3.建立跟踪考察制度

在日常的经营管理活动中，管理人员应该对相关的经营场所、从业人员的卫生、安全、制度遵守等情况进行定期检查以及不定期的抽查。对于表现优秀的进行奖励，而对于检查或抽查不合格者，严重的应该责令其停业整顿或直接撤销营业执照，轻微的应该令其马上改正。

4.加强信息沟通

乡村旅游景区发生的安全事件应第一时间向社会公众公布。一方面可以加强游客的旅游安全意识，提高其警觉；另外一方面也可以避免社会公众的猜测和以讹传讹，损害旅游地的市场形象。

5.建立行业反馈机制