中国征兵广告发展史的分析（精选7篇）
1.中国征兵广告发展史的分析 篇一
一、中国广播广告的现状
广播中的广告是广播媒体经济来源的重要组成部分, 2013年和2014年分别达到51.5亿元和55.7亿元, 比2011年分别增长分别为17.46%和18.34%。据国家工商行政管理局广告监管司统计2010年到2014年这5年间广播广告的年增长幅度除2011年外, 全部高于整体广告的年增长幅度, 同时也分别高于四大传统媒体中的杂志、报纸和电视的平均年增长幅度, 但是广播广告也遇到了以网络为代表的新媒体的冲击。
(一) 广播广告的发展优势
从广播广告复苏增长的势头中, 归纳出广播广告的六大特性和优势:便捷、伴随、快速、互动、移动、低成本六大优势:
(1) 便捷。从便捷的特性来看, 广播的收听设备体积小, 成本比较低, 日常生活中常用的半导体收音机价格为几元到几百元之间, 最贵的收音机也不过千元, 普及率比较高。在多地震的国家日本, 手摇式发电的收音机更是必要的收听设备。同时, 各类手机和MP3/MP4等便于随身携带的移动设备中都内设有广播的收听功能, 所以广播设备便捷的特性, 使得收听广播广告的群体覆盖面很大。
(2) 伴随。从伴随的角度讲, 广播是传统广告媒体中既适应动态又适应静态的传播媒体。收听广播只占用了耳朵的听觉系统, 并没有影响到眼睛、手、口等器官的工作。听众在倾听广播的时候, 可以散步、旅行、开车、做饭、逛街、锻炼等一切活动。广播伴随性的特点, 满足了很多人“一心两用”和用声音来消除寂寞感的需求, 成为广播的独特优势之一。
(3) 互动。从互动的角度来看, 广播是传统传媒中最具有互动性的媒体。听众可以通过拨打热线电话来和主持人即时互动, 手机短信的内容也可以直接通过主持人的朗读而及时地呈现给广大听众, 也可以在节目中给远在他方的亲友送去祝福, 赢取商家提供的各类奖品。例如, 温州地区比较流行的广播互动节目《吴铭走江湖》节目, 每期都会有本地的商家提供的大量奖品, 如酒店消费代金券。汽车加油卡, 甚至意想不到的一些新奇产品, 激励听众以电话和短信的形式参与节目互动的同时, 也对新产品和企业商家进行了广告宣传。主持人与观众的每天定时热烈互动, 也为主持人带来了大量粉丝团, 不仅提高了广播主持人的社会影响力, 也为粉丝听众提供了自我表现的空间和获得奖品的满足。
(4) 快捷。从快捷的角度讲, 广播节目和广播广告的制作周期和发布周期来说是最短的, 广播是全天各时段都可以随时发布信息, 插播广告的, 时效性甚至可以与新媒体中的网络媲美。在突发性事件的报道和应用方面是其他媒体无法拥有的, 2011年3月11日, 日本东海岸发生9.0级破坏性地震和海啸灾难之后, 灾区的人们就是通过广播得知各类撤离和救援信息的外界, 包括福岛核电站的核扩散信息, 也是通过广播向灾区路上撤离的人们及时播报的。
(5) 移动。从移动角度来说, 广播对每个人来说, 都可以实现真正意义的如影随形的时时伴随的收听, 尤其是当今拥有家用汽车的人越来越多, 堵车现象时常出现的前提下, 交通广播信息台和音乐台就成了车主和乘客的最好陪伴。路况主持人会告诉你哪条路畅通无阻, 哪条道路十分拥堵, 在收听交通信息的同时, 还有最新最劲爆的流行音乐, 不时插播一两条广告, 收听一下商品最新的咨询。例如, 团购信息、优惠信息等等, 听众也不会对广播广告十分反感, 让一个人驾车的生活不再寂寞。“在路上”的生活方式, 使广播重新进入时尚人群的主流生活, 正为每天生活比不可少的一项娱乐活动。据《新周刊》发布的汽车族人群收听广播的数据调查显示, 我国车载听众比例有不断增长的趋势, 预计到2014年底将达到80%以上, 车载听众是有权利、有前途、有思想、有财富的四有新人, 是广播广告的巨大“金矿”, 预计未来将有更多的高端品牌产品广告流向广播媒介。
(二) 广播广告的发展劣势
广播广告中的劣势主要呈现在两方面:一是广告类型单一。二是创作水平下降。
(1) 广播广告类型单一。由广播广告的业务量的高速增长, 广播广告的相关行业规范的制定工作没能跟上广告形式更新的速度, 导致前几年的广播广告出现了管理混乱的现象, 尤其是一些“寻医问药”类的专栏, 都是打着患者向医生咨询的旗号, 来进行医疗药品的广告和促销。由于广播电台相对来说没有去规范去验证药品的疗效, 广播广告的投放成本低, 大量过多吹嘘药品效果的广告频繁地在广播中出现, 致使听众对很多电台产生了不良的印象, 以为电台就是靠卖药为生, 以浙江省某市电台四套节目为例, 在2014年的广告收入中, 四个频率的健康医疗专题广告收入占全部广告收入的60%左右, 除交通和新闻频道外, 经济和生活频道的健康医疗广告收入达到全部广告收入的90%以上, 每天医疗节目播放时间高达五六个小时, 很多听众心里都会误认为广播电台就是“空中的药匣子”。广播节目如果长期以这类打着宣传健康和治病疗效为旗号, 来推销药品的节目占主导, 会自然而然让听众丧失收听的热情, 那些不知道哪里来的“专家、教授、老师、院长”滔滔不绝地和不断打进热线的“病友”互动, 严重影响了广播广告的可信度, 导致大量品牌产品和有实力的厂家放弃在广播媒体中投放广告, 这种怪现象虽然在近年来得到广告法规的限制, 但是广播广告的弱权威性还是会残留一段时间的。
(2) 广播广告创作水平下降。机关枪式的单口广播在目前的广播广告中随处可见, 有时播音员也会同时客串表演几个不同角色的声音来制作广告, 广告的音乐和音响更是让人觉得生搬硬套。就广告文案的创意本身, 更是平淡的让人感觉过于程式化俗套。
二、广播广告发展的策略
(一) 充分发挥广播广告的自身特征
广播广告是语言的艺术, 主要依托声音的三要素:语言、音乐和音响来引导听众, 听众单单只能从听见层面来接受广告词传达的商品信息。要加强听觉效应的影响, 广播广告一直在寻求声响效果与语言、音乐的最佳组合。
首先, 在写广告词时, 要考虑到听众是看不见广告词描绘的具体商品形象的, 广告词的内容力求清晰、通俗和形象化。一般来说, 广告语言的口语化特征表现为“说”起来顺嘴, 说起来流利通顺才能听起来顺耳;广播语言被称为“口耳”之学, 这就要求广告内容要源于生活, 并高于生活的口语化, 是经过加工提炼的“口头语”, 所以广播广告的语言多用短句、简单句, 少用长句、倒装句。
如下优秀作品采用日常对话式的广告文案, 来模拟日常生活谈话情景。《TOTO感应水龙头-辽宁交通台》孩子: (高兴) “搬新家喽”。妈妈:“看你那小脏手, 快去洗洗。” (跑步声) 孩子: (慢念) “T——O——T——O”妈妈:“念TOTO。” (水声起) 孩子:“妈妈, 这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了, (水声停) 呀, 怎么没了?”妈妈:“这是TOTO感应水龙头, 能节约用水。”孩子:“TOTO, 名字好听。”男白:“TOTO感应水龙头, 您的节水专家。”唱:“TOTO”
这段文案以日常生活最普通的妈妈与孩子间的对话为情境, 配以幽默的朗读语气, 欢快的音乐节奏, 把TOTO水龙头产品的特点, 以最平易近人的方式呈现给听众, 小孩子拉长声调发出“ (慢念) T——O——T——O”这段对白, 更能让人身临其境, 同时, 脚步声、水声等音响效果的添加也为整段广告增色不少。
其次, 注意广播广告演员的培养。听众只能靠播音员的音色、音调和语气等声音要素来进行判断, 换句话说, 具有听众广为熟悉的音色的明星, 如葛优和范伟、赵本山等人的音色如果出现在广播广告中, 就能引起听众的收听兴趣。例如, 葛优的标志性声音朗读了一句广告词“神州行, 我看行”红透了大江南北。
有人认为, 广播广告不出现演员的形象, 所以不需要像电视广告配音那么讲究, 这是一种误区。实际上, 正由于在广播广告中听众看不见演员, 只能凭声音去想象其境、其人, 对配音的要求才更高。配音不仅要具备一般广播播音员的基本素质, 还要有较强的演播能力。如果演员对于情节把握不到位, 就必然导致情节的虚假, 苦思冥想的创意可能就因为这“小小的虚假”而付之东流。因此, 对于广播广告演员的培养也是势在必行。
再次, 不断提高创意水平。在创意方面, 广播广告与电视广告、报纸广告并没有本质的不同。正如报社优秀的采编人员到电视台后仍然能做出好节目一样。表现方式虽然有区别, 规律却是相通的。但不可否认, 广播广告的整体创意水平相比报纸和电视来说, 确实有一定的差距。突出表现在单调乏味、内容空洞、情节虚假、比喻不当、思维不连贯等方面。这就要求广播广告的创意人员多借鉴其他媒体的经验, 并结合自身的媒介特点, 进行创造性的思考, 逐步提高创意水平。同时, 还要说服客户认识到:不是文字话语越多广告效果就越好。劣质和平庸的创意不仅无助于产品和服务, 反而会起到负面效应, 起码是导致广告费的浪费。只有客户认识到创意的重要性, 一些优秀的大创意才能得以实现。
最后, 在目前的广播广告中, 音响和音乐还没有得到充分的使用。由于费用不足, 广播广告常常没有资金去作曲, 随手找来的音乐很难适合特定的广告, 在广播广告中使用音响的就更少了, 可是音乐和音响正是广播广告的生命力所在。众所周知, 为人们所家喻户晓的“沱牌曲酒”, 从来没有用名演员、大排场来做广告, 他们在广播和电视上主打的就是两句歌词“悠悠岁月酒, 滴滴沱牌曲”, 而人们对产品的印象却极为深刻, 这就是音乐塑造的个性。目前, 在谈到“CI”时, 一般人只注意到视觉形象识别 (VI) 的重要性, 却没有注意到音乐和音响这种听觉识别系统对于树立企业形象的重要性。在这方面, 世界著名的计算机芯片生产厂家英特尔公司做得极为出色。它要求每个使用它芯片的厂家在做广告时都要打上英特尔的标志, 并配上有节奏的“咚咚咚咚咚”的音乐, 不仅节省了大量的广告费, 还常常使听众在记住这段音乐的同时也记住了做广告的计算机厂家。
(二) 发挥地域性广播媒体的“本地化”特征
所谓“本地化”, 指的是区域性媒体的内容, 要以强化地方色彩。“本地化”的实质, 是以本地的社会经济、历史文化为出发点, 发掘自身的地域特色, 它以地方受众为本位, 在区域内具有强大的告知、传递、沟通、控制功能的。广播广告的“本地化”首先要求内容贴近本地生活, 广告文案、主持人播报、创意设计、配乐音效上, 都要体现出地域本地化的特点。其次是语态的生活化。大量使用地方方言和俚语来进行播报, 内容都是区域市民关心的事、烦心的事和生活中的趣闻, 语态完全口语化的, 就像在跟自己的朋友聊天。
由于广播受通讯范围的影响, 广播广告多以某一地区的区域型广告为主。例如, 当地的新开餐饮信息、商场打折促销信息等。听众和广告主的范围也表现出很明显的本地化特征。以温州市区能收听到的5个频段来进行综合分析, 2010年12月份中, 通过温州地方方言播出的广告共18条, 占全部广告数量的42%。数据说明本地方言类广告很受广告客户的青睐, 把握“本地化”特征是广播广告的区域型发展策略之一。
发挥地域性媒体最大的优势, 在于加强商家与消费者产生互动。与消费者进行互动交流, 增进沟通, 精确了解消费者的需求和消费方式, 以便制定更具针对性、更加灵活的促销活动方案;同时为消费者解惑释疑, 使消费者明白商家的游戏规则, 树立诚信形象。
消费者行为学研究表明, 在影响消费者选择购物场所的因素中, 排在第一位的是价格因素, 第二位的因素是顾客消费安全的感觉。而用“本地化”广告恰巧迎合了区域范围内听众对本地广告主信任的特点, 能增加顾客的安全感, 吸引更多的人流顾客, 提高销售额。例如, 温州天一角食府的广播广告语:“温州小吃哪里好, 天一角!”就是抓住了本地人喜爱本地特色小吃的特点, 来编写广告词的。
参考文献
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2.中国征兵广告发展史的分析 篇二
8月24日，“无与伦比”的北京奥运会华美谢幕，而奥运带给中国经济、文化、社会的影响才刚刚开始。乘着奥运东风，中国走入“后奥运时代”。世界开始以新的眼光审视中国，后奥运时代的中国也不可避免地要以更加开放的姿态面对世界。聚焦网络媒体，奥运所带来的新的发展机遇和挑战日益明晰。在奥运传播网络媒体大战硝烟尚未散尽时，如何迎接这一新的挑战和机遇，对中国网络媒体而言意义深远。
与网络媒体发展休戚相关的网络广告伴随着网络媒体发展所面临的机遇和挑战同样值得认真思考和研究。环境变化所带来的利弊条件在发展伊始就要给予相当的重视。分析后奥运时代中国网络广告发展环境正是为了确切地把握中国网络广告未来的发展趋势，未雨绸缪，趋利避害，这对于正蓬勃发展并急需引导的中国网络广告而言无疑具有重要意义。
后奥运时代中国网络广告发展所面临的机遇
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，Internet是一个全新的广告媒体，速度最快且效果理想，是中小企业扩展壮大的优良途径。目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体，对处于经济高速发展的中国来说，网络广告同样面对着千载难逢的发展机遇。
其实早在北京奥运开始前，网络广告业内专家和各大专业网络广告公司就对奥运会给中国网络广告发展带来的机遇进行了预测和分析。与奥运会给中国网络广告带来发展良机的预测相配合，中国的各类网络媒体也以多种形式开始了各种营销攻关，希望在这场千载难逢的盛会上取得自身最大的品牌和商业利益。事实也的确如所预测的一样，中国的网络媒体在本次奥运传播大战中整体发挥出色，取得了不俗成绩，上网浏览信息的人群数量飙升。当然，网站的浏览量并不代表网络广告的浏览量，但对于依靠网络媒体生存并发展的网络广告而言，承载媒体的迅速发展无疑会对网络广告的发展产生积极的推动作用。在奥运媒体大战中展示出优势的网络媒体注定要在后奥运时代继续保持并扩大自己的优势，以期借助新技术的应用迎来辉煌的时代。因此，在后奥运时代，中国网络广告与传统广告相比，因其承载媒体的优势也迎来了发展的良好机遇。这主要表现在以下方面：
（一）、网络媒体在奥运传播中所体现出来的媒体优势推动网络广告扩大了未来的发展空间。据中国互联网络信息中心(CNNIC)在奥运期间公布的一份调查显示，约有2.53亿中国网民获取奥运赛事信息的第一来源为互联网，网络以79.8%首次超过电视10个百分点。调查还显示，奥运期间，网民上网时长增长25%，平均每天花在互联网上的时间为3.39个小时，而其中的1.63小时花在了奥运相关内容上。以此计算，奥运网民平均每周花在互联网上的时间为23.8小时。依据今年6月底的数据，我国网民平均每周上网时长为19小时，由此可见奥运带来的网民资讯消费大大增加。
数量如此庞大的网民队伍中很多是未来网络广告的潜在客户，奥运带来的聚集效应，对中国网络广告业来说，无疑是一个巨大的利好消息。由于奥运会缘故，人们对网络的依赖性加强，虽然这或许只是暂时的，但没有人能否定网络对人们的巨大吸引力，利用网络优势扩大产品的销售渠道也将成为产品经营者的不二选择。
（二）、网络媒体所具有的多媒体特点使网络广告聚集了传统广告的优点并形成新的优势。与传统媒体相比，网络广告是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。同时，网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
（三）、交互性强是网络广告的一大优势。网络广告不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。用户也可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，通过提供众多免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评价。
后奥运时代中国网络广告发展所面临的挑战
后奥运时代网络广告业虽然发展迅猛，但要挤进现成的广告市场甚至取代传统广告，却不是一帆风顺、一蹴而就的事情。从以往广告发展史中，我们可以看到，旧的广告形式在同新兴广告形式的竞争中，即使处于极为不利的地位，也不会轻易退出历史舞台，这就注定网络广告的发展要经历一番曲折。就目前而言，由于未得到充分发展和技术门槛等原因，网络广告本身还存在种种不足。
（一）、网络广告虽然有了迅速发展，但与传统广告所占市场份额相比，其比例依然较低。有人说，传统媒体的发展已经进入微利时代，但由于可信度高、冲击力强等优势，电视广告始终垄断着市场份额。《2007年中国网络社区研究简版报告》调研数据显示，57.9%的社区网友在购买商品时很信任电视广告商品。电视广告的投放往往成为大客户的必选，而网络媒体往往处于候补地位，被当作辅助投放媒体。央视广告收入2007年突破100亿元大关，2008年黄金资源广告招标已突破了80亿元，传统广告实力之雄厚由此可见一斑。中国网络广告虽然有了长足的发展，但是网络广告所占比重较低，远远落后与传统的电视广告、广播广告、报纸广告和杂志广告等。
（二）、网络普及程度、网民年龄及购买能力等实际问题限制着网络广告的发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，24岁以下的人占上网人数的50.9%，这个年龄段的网民中，学生网民群体占据重要地位。但这部分人并不是社会的主要消费群体。另外，我国农村与城镇的发展差距仍旧较大。此次调查显示城镇居民的互联网普及率是27.3%，农村仅为7.1%，我国网民还是以城镇居民为主，广大农村市场尚未充分开发。在互联网应用深度上，农村网民比城镇更浅，娱乐化倾向更为明显，多数农村网民仅将互联网当成聊天工具和玩乐工具，分别有86.4%和76%的农村网民使用网络音乐和网络影视功能。网络普及和网民兴趣取向对网络广告的发展起着至关重要的作用，而我国在这方面的问题显而易见，这就对网络广告的发展产生了非常不利的影响。
（三）、网络广告监测、监管力度不够，虚假广告等欺诈行为泛滥。目前互联网技术发展突飞猛进，相应的网络监督机制和评估手段却相当滞后。一般情况下，网络广告的计费是按广告的点击量来计算的，而网络广告的恶意点击在中国已经是公开的秘密，在这些虚高的点击率后面，网络广告公司赚得盆瓢钵满，花钱做广告的企业得到的只能是一个虚假的繁荣景象。另外，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的认证和监控，而且测评标准不统一，无法保证统计数字的准确性和公正性。其结果只能是打击了产品营销商投资网络广告的积极性，妨碍网络广告的良性发展。
后奥运时代中国网络广告发展趋势分析
综上所述，后奥运时代，相对于传统广告形式，网络广告的发展无疑具备巨大潜力，但同时，传统广告形式仍具备雄厚实力，稳坐江山，网络广告若想在竞争激烈的生存环境中胜出，笔者认为，还需在以下方面有所加强和完善。
（一）、搭建投放平台，扩大搜索功能。搜索引擎广告是现代网络广告中的佼佼者，据国外媒体报道，美国互联网广告局公司和普华永道会计事务所日前发布的美国网络广告市场的一个报告称，去年（2007年）全年和去年四季度的美国网络广告均创下了历史新纪录。其中，搜索广告所占比例在四成左右，稳占近半壁江山。而据DCCI互联网数据中心主办的2007-2008中国互联网市场数据发布会（第二场）通过的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示：搜索引擎企业广告收入所占比例逐渐扩大。2007年关键字广告收入占搜索引擎广告收入的81%，预计未来一年搜索引擎广告的比例将继续扩大。在可以预见的将来，搜索广告仍将是网络广告业的领跑者，如此，大力搭建网络广告投放平台，积极扩大搜索广告的应用领域和范围将势在必行，这也是网络广告赶超传统广告的一个极佳途径。
（二）、提供形式新颖多样和更加专业化的服务。如何最大程度吸引网民眼球，是网络广告成功与否的关键所在。在诸多网络广告形式当中，视频广告越来越成为一个主流的方式，一方面网民在网上看视频的人数越来越多，而且各个社会层次的人都有，另一方面越来越多的广告主也开始尝试用这种视频方式跟用户沟通。同时，在社区当中，用户越来越多的参与一些论坛，社区营销也越来越成为一种常见的营销形式。我们看到一些娱乐性社区当中有相当一部分职业公司在帮助品牌厂商来实现有利于品牌厂商的品牌的潜质传播，从而提高网民在社区当中接触品牌的可能，由此实现企业盈利。针对不同层次网民提供不同需要的广告，是未来网络广告发展的重要趋势。尤其在中国，网民众多，且层次不一的情况下，制作新颖多样的视频网络广告，提供更为专业化的社区广告服务，将是提升网络广告点击率，提高网络广告影响力的重要法宝
（三）、加强网络监管力度，加快各项网络法规的制订和实行。网民需要一个好的网络环境，网络广告同样如此。在互联网这个开放的环境之下，人人自律是很难做到的。只有加大网络广告监管力度，尽快出台有关网络广告管理办法的法律法规，或者建立具有权威性的第三方认证系统，才能增加网民对网络的信心，提升网络广告在消费者的心中的地位。在我国，网络广告的管理已引起国家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。针对网上虚假广告、强迫广告行为所反映出来的各种问题，应修订现有的《广告法》使其网络化，或专门制订《网络广告法》，只有这样才能彻底改变网络广告无法可依的局面。针对违法广告，广告监管部门和域名登记管理部门应加强协同监管，域名登记管理部门将有关登记信息告知广告监管部门，以便共同监管。
3.中国户外广告的五大发展趋势 篇三
1．户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然！
近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然！喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面“涂鸦”广告），因此具备十分优秀的“大众”优势！
如果以这样的发展趋势来预见中国户外广告业的明天，其发展前景将是无可限量！
我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况。
无论是喷绘设备，还是喷绘量，每年都以超过30%的速度向上攀升，据业内权威专家预测：这样的状态，未来三、五年内不会改变！
目前，从表面上看，喷绘价格“一落千丈”，让想进入该行业的人士心有余悸：现在投资还有戏吗？但是千万别忘记，这正是市场经济规律的结果，因为“利润合理化”是市场的必然！难道三、五年前喷绘利润高达1000%，500%，200%这是正常的吗？谁都知道利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业，必然引发产能的急剧扩张，产能过剩又只能降低价格去激发市场，今天的服装业、家电业无不如此！
令人备感欣慰的是，服装业也好，家电业也好，都非但没有崩溃，反而发展神速，在激烈的竞争中完成了市场整合和细分化过程，中国制造或贴牌的产品，已经卖到了全世界！
改革开放以来，中国政局稳定，经济获得了持续的发展，诸多产品已经从短缺时代到了过剩时代，商家为了提升产品知名度，美誉度，完成市场定位，提升市场份额，在广告上的投入，大大超过了以往，甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%，屈指一算，您一定会恍然大悟：广告业的春天，不就在此吗？
随着喷绘画面品质大幅提升，制作成本的大幅下降，户外广告的全面普及，以及户外广告更换频率的不断加快，作为广告业重要的媒体传播手段，户外喷绘广告，已经到了如日中天之际!
2、户外广告投放量会持续增长
促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，户外广告在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。为什么这样判断呢？着是因为户外广告具有独特优势决定的。
户外广告的优势之一:到达率高
媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。美国在2003年，对全球14个国家进行了一个大规模的调查，研究互联网出现以后对大众媒介关注度的影响。这个关注度是一个综合性的指标，不是说观众人数有没有减少，看电视的时间有没有减少，实际上它是把这些综合起来，看新媒介出现以后，对大众媒介注意的态度有没有变化。这个数据其实非常恐怖，电视在网络还没有成熟的时候，已经受到了很大的影响。人们对电视的关注度已经下降50%有，杂志、广播、报纸都受到网络的冲击，这种影响非常巨大，以至于将来整个媒介的排列会有一个变化，新媒体会成为一个整合的平台，到底怎么整合，现在还不能说清楚。比如手机已经有带视屏电视的手机。前段时间我听到奥组委的一个观念，他们说2008年整个媒介环境变化，对他们会有非常大的影响，过去像奥组委所说的经营出卖电视转播权，靠这个来获取巨额收入。但是现在随着视屏的发展，电视转播的价值会下降，随便带一个数码相机，现场拍摄，然后传到网上，任何人就都可以根据自己的喜好，在任何时间看到自己想看到的内容。这个冲击很大，他们现在的思路，是以视屏的新媒体为平台，整合电视。那么，它对户外会产生什么样的影响呢？户外将是最大的受益者。随着传播环境的变化，大众媒介影响力的下降，你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门。出门就会看到户外广告。户外广告是不受这种变化影响的，所以现在户外广告的发展是恒定的，其他的媒介都在波动，只有它的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化，但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响的，这是一个非常大的空间。
户外广告的优势之二:千人成本低
目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
3、通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存的趋势
2005年7月，分众传媒成功登陆纳斯达克，中国传媒业步入了渠道整合时代，各方资本纷纷进驻。时下，市场已成诸侯割据之势。伴随外部资本的持续输入，运营商间的渠道之战将由“蓝海式圈地”走向“红海式圈地”。在资本意志的导演下，渠道间的整合大幕已经拉开，然而，资本间将如何整合，整合运动将把市场引向何方？
渠道占领的最终目标是实现渠道价值开发，在进行渠道价值开发的过程中，将催生哪些商机，户外电子屏运营商将如何弥补内容短板？运营商们在开发渠道的价值时，复制电视媒体以广告为主的赢利思路还是另辟新径？在全媒体模式的驱动下，中国户外电子屏媒体能否以自身的市场化盘活僵硬的中国传媒业？
各地沃尔玛、家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的LCD展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。
4、户外广告创新是永远的话题：创新将无处不在，无时不在！（1）数码技术为核心的新技术及新设备成为新趋势
过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统（如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等），有了用3维全息成像技术制作的展示台（如可乐在上海超市制作的售点广告），很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
户外电子屏，就是指“在家（自己家/亲朋家„„）之外的电子屏媒体形态”。根据载体的不同，可以分成两类，一类是“交通类户外电子屏”，如在公交车、出租车、地铁、火车及车站内、飞机及机场内、轮船等处的电子屏；另一类是“建筑类电子屏”，如分布在写字楼/居民区、超市/商场/便利店、医院、酒店/宾馆、校园、网吧、银行、健身中心/会所、咖啡厅/酒吧/高尔夫等处的电子屏。
从广义上说，户外电子屏媒体，在传媒业并不具有颠覆性，只是电视在插上了数字化技术翅膀后，自然延伸出来的一个新的传播渠道，所以说，户外电子屏可归类于传统媒体；但从狭义的角度上讲，户外电子屏改变了电视、报纸等媒体的传播方式或渠道，所以也可被称作新媒体。
总之，以移动、视频、数字、动态等数码技术为创新表现形式的户外广告媒体将成为新趋势。
（2）各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来
飞艇广告直升机甚至航天飞机均应用于做广告的案例屡见报端。各种光电技术，各种新材料技术无一不在广告应用上得到体现，所以说不久和现在一样：随着户外广告的价值的提升，户外广告领域无疑将成为各种尖端技术展示的场所。
（3）创新将从过去的国外引导转为主转变为企业自我引导为主
由于普通户外广告向户外媒体价值超值提升，过去的国外引导技术引导型的中国户外广告将在技术创新上主动出击：纷纷主动应用新技术来提升自己制作广告的附加值已成为必然。
5、专业服务公司从后台走向前台，必将诞生黑马王牌
由于户外广告行业的膨胀发展，所以在我国一定会出现一批专业为户外广告公司提供各类服务公司或科研机构，而且他们将会在引导中小广告公司的发展方面起到主导作用。
4.改革开放中国西部广告发展 篇四
————从征婚广告说起
摘要：西部大开发实施以来，西部地区的投资明显增加，经济增长速度明显加快，西部广告业也因西部的复苏而发展起来。西部广告业面临难得的发展机遇，但是西部广告也的规模、发展速度、效益均明显低于全国平均水平，与东部广告业存在着明显的差距，广告市场还很不规范。
关键词：重庆、征婚广告、发展、不规范、不平衡、法制、不健全
内容：改革开放30年我国民经济的发展取得了辉煌成就，市场经济体制逐渐确立，企业在按计划经济的模式运行，真正成为市场经济的主体。企业的经营自主权越来越大，很多企业都选择用广告来为企业拓宽市场。因此，随着改革的深入，经济的持续增长，城乡居民收入不断增加，商品丰富多彩，产品更新换代快，流通需求量大，推动了广告业蓬勃发展。西部大开发实施以来，西部地区的投资明显增加，基础设施和生态环境建设取得了较大进展，经济增长速度逐步加快。作为西部经济晴雨表的西部广告业也因西部的再生而复苏发展。西部经济的振兴，带动了西部广告业的发展，促进了西部社会经济繁荣。虽然西部地区有其自身经济发展的地理局限，但西部辽阔的厚土和它独有的文化，都是西部广告人无限挖掘的资源所在。
改革开放以来，重庆的广告业也是突飞猛进。山城的青石板路上再也听不见叫卖声（口头广告），挂在小巷门口的那些布艺广告牌也被霓虹灯、时尚商业广告牌所代替（户外广告），解放碑周围被繁华的高楼大厦所包围，一下临江门站，便被那一块块巨大的广告牌所吸引。作为长江上游的经济文化重镇，被称为西部大开发背景下的标志性城市，担负着拉动整个西部经济圈的重任；《财富》杂志曾将重庆列为北京、上海、深圳之后的中国第4大投资热点地区，这里也是我国文化体制改革的试点城市之一。1997年成立直辖市以来，重庆经济发展速度居全国前列，①广告业以每年20%—30%的速度递增，预计2005年重庆广告消费在50亿左右。随着中国加入WTO、AAPP会议在重庆的召开、重庆又将迎来亚太城市市长峰会，越来越多的境外广告企业进入重庆，重庆将成为国际化的都市，吸引着世界的目光。广告业面临着巨大的机遇与挑战,重庆广告业将进入经济发展的快车道。2005年，全市共有广告经营单位2252户，比2004年增加286户，增长14.55%；广告从业人员20686人，比2004年增加1190人，增长6.1%；广告经营额13.09亿元，比去年同期增加2.07亿元，增长18.78%；广告业纳税额1.01亿元，比去年同期增长7.12%。统计数据说明，重庆市广告经营额逐年稳步上升，广告业正在步入良性发展轨道。重庆市广告业发展如此之快，主要表现在三个方面：一是专业广告公司继续保持快速发展势头。目前，共有专业广告公司1807户，比去年增加234户，增长14.88%，占全市广告经营单位的80.24%。专业广告公司广告经营额6.32亿元，比去年同期增加2924万元，增长4.85%，占全市广告经营额的48.27%。兼营广告企业132户，比去年减少6户，减少4.35%。目前，共有个体、私营广告企业1864户，比2004年增加300户，增长19.18%，广告经营额4.78亿元，比去年同期增加1.24亿元，增长35.24%，占全市广告经营额的36.48%，个体、私营广告企业已成为重庆市广告业重要的组成部分二是传统四大媒体广告保持高速发展趋势。上半年，电视广告经营额2.45亿元，比去年同期增长33.17%；报纸广告经营额3.15亿元，比去年同期增长33.50%；电台广告经营额2768.25万元，比去年同期增长227.27%；期刊广告经营额4522万元，比去年同期增长71.29%。传统四大媒介广告经营额已占全市广告经营额的48.35%，构筑了全市广告业的半壁江山。三是各产业广告投放格局稳定。广告投放量居前列的是房地产、药品、食品（含保健食品）、服务业、医疗服务、汽车、信息产业，分别达2.4亿、1.28亿、1.09亿（其中保健食品5138.29万元）、7573.38万、6724.14万、5599.05万。其中服务业广告投放量大幅度增加，增加3703.6万元，增长95.7%，投放量从去年的第9位上升到第4位；烟草广告投放量仅有763.19万元，比去年同期减少34.18%，对烟草广告投放的宏观调控初见成效。作为一名重庆人，为家乡取得的成果感到非常自豪！
早期的广告一般投在报纸、杂志上，而现在随着科技的飞速发展，新兴媒介兴起，网络、广播电视对广告的传播起着举足重轻的作用。1978
年,中国正式引进第一部海外TV版动画片《铁臂阿童木》，在央视周末六点半档热播。由卡西欧公司“免费赠与”，条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。这是新中国电视节目上第一个广告,同时,也第一次将免费提供节目带广告的模式引进中国中央电视台。此后,标志着中国每个时间段的经典广告如下: 1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）1981 戴雷达，闯天下。（雷达表）1982 就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）1984 百事，新一代的选择。（百事可乐）上海大众永远和您在一（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机 1985 大宝，天天见（大宝）1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神 第一流产品，为足下争光（上海鞋油 1988）精心创造，精心服务（金星电视）1989 挡不住的感觉（可口可乐）现在回想起这些广告，还有一种亲切感，向丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”到现在还在用。由此可见媒体给我们带来的影响有多大。
虽然科技的日新月异给我们带来极大的便利，由于广告的飞速发展，很多人都涌入做广告这个大浪潮当中，②据统计，２００３年我国广告从业人员达到８７万，但真正受过正规专业教育培训的职业广告人却不到０.００２％。而这些人呢当中并没有几个人是科班出生，仅凭会做简单的图或者凭自己自学的软件就做广告了。当时有一句流行的说法：“啥都干不了，就去搞广告，”他们并不知道具体的有关广告的法律法规，更别说传达什么文化了，所以我国广告行业中还存在很多不规范，法制不是很健全。人才少和市场不规范正成为制约本土广告发展的主要瓶颈。来看这样一则征婚启事：“十全十美，乡村女教师，３２，夫信用社主任，近亲结婚，至今无孩体子，诚寻健爽男真情相助（重谢）”这是２月２４日昆明一报纸分类广告当中一则充满诱惑的广告。但这样的广告，又让人心生疑虑，难道真有这样的事情？”记者随即打通电话，最终发现漏洞百出，分明是骗局。记者统计当天４家都市文化类报纸的分类广告中，有６名自称富豪的女子同日登报借种。有４名表示要重酬男方，但未注明金额。业内人士指出，这种登报“借夫生子”的广告多为不法婚介所的虚假广告，以此骗人钱财。律师张宏坤表示，“借种生子”之类的广告，从法律的层面来说，违反了《广告法》、《婚姻法》有关规定，还有伤风化。其实还有很多类似的虚假广告：“女，４５岁，纺织大亨，豪宅名车，柔情貌美，肤白靓丽，现在天津开发区投资建厂，行业利润可观，现诚寻一位有爱心、人品好、能帮我打理公司的男士，有缘尽快完婚，财产共享，年龄、地区、子女、工作不限。” “男，４６岁，苦命大款，因身患绝症被前妻抛弃，空有巨额资产，怎奈孤苦无依，很是凄凉，真心寻觅健康、重感情女士，陪我度过人生最后时光，死后财产全部公证你名下。”从有些广告的内容上看，它们不是在征婚，而是若隐若现地征“情人”。一些媒体不负责任地刊发这样低级庸俗的广告，败坏了社会风气，而且在某种程度上成为不法婚介的帮凶。面对现实生活的巨大压力，一些人想通过一种简单的方式“迅速致富”。这些虚假征婚广告，迎合了这些人日趋严重的投机心理，这不仅仅是对社会良知的侵蚀，也给家庭的稳定、社会的和谐埋下隐患。
除此之外，还有一些不法分子在电线杆、小街小巷贴“办证”、“做章”„„虚假广告，败坏社会风气，传播污秽文化，给社会造成了一定的影响，也给一些人可趁之机。而且，更可恨的是他们肆无忌惮的胡乱张贴污秽广告，例如小区楼道等等。广告主、广告公司的诚信问题已成为社会问题。有统计表明，上世纪80年代初期的广告公信度几乎是100%，90年代也能达到80%，而现在，广告的公信度已降至39%，虚假广告漫天飞。极其败坏了社会风气，也影响了居民的生活。
近年来重庆广告事业总体规模增长不快,还停留在粗放经营的层面;但多元化的产业格局已初具规模,民营企业逐渐成为中坚产业。目前,重庆广告业存在的主要问题是:广告企业缺乏品牌意识,行业集约化程度不高,行业整体素质有待提高,精英型人才严重匮乏,广告缺乏文化品位。广告从业人员中高端专业人才较少，公益广告事业发展缓慢，广告诚信度不高。我国本土广告公司经营单位多、规模小、效益差、专业水平低，被形象地比喻为“小作坊、土办法、群众运动”。
例如重庆台播放的“麻麻鱼广告”——“今年过年不吃鱼啊不吃鱼，吃鱼就吃麻麻鱼啊麻麻鱼”，完全是照搬那个脑白金的广告，完全没有创新，不仅没有给人以美感，反倒让人觉得厌倦，本来一个脑白金就够让人头痛了，再来一个麻麻鱼就„„”这样的广告能有多少人喜欢呢？
西部广告业的规模、发展速度、效益均明显低于全国平均水平，与东部广告业仍存在巨大差距。营业额上榜的广告公司，上海有39家，北京16家，广东12家，占公司总数的67%。表明广告市场地区发展不平衡的现象仍然较为突出，西部地区发展空间巨大。除开总部在上海与北京的国际型公司，上海上榜公司数及营业额远高于北京、广东两地，表明上海广告业的规模经营走在了全国的前列。从新疆经济情况来看,1983年广告营业额只有98.13万元,到1995年全区广告营业额已达到1.62亿元,11年增长了约162倍.现在全区广告经营单位已达538家,广告从业人员达4307人.作为一名未来的广告从业人员，针对以上问题，我觉得可以从一下几个方面来解决。第一：从教育抓起。虽然全国已有近２０家院校开设了广告专业，７０多家院校开设了广告课，但是从整体来看，除了中国传媒、厦门大学等一些开设广告专业的元老学校外其他院校的水平还不是很高，少数学校的师资力量不是很雄厚，很多课程还不能顺利开展。其实各个学校的老师可以多多交流一下，各学校的学习资源共享，“好”的学校帮助相对“差”的学校，以期达到共同进步。第二：学校可以多请一些广告界的精英为同学们开办讲座，让我们对这个行业有个感性的认识，通过这些广告精英的经验总结加深我们对这个行业的认识，激发我们的兴趣；在我们有一定的知识储备的基础上，多开展一些广告设计活动，从理论延伸到实践，为我们以后夯实基础。
第三：我认为广告是一门实践性很强的学科，因此，提前实习是很必要的。不仅能让我们积累工作经验，还可以在实践中学习，增长见识。对于那些有广告天分的人才更应该大力培养，为培养专业广告人才储备力量。
第四：目前的广告市场还存在很多不规范性，国家应完善相关法律，严厉打击违法违规现象，加大管理力度，相关部门也应加大检查力度，禁止违法婚介等其他广告机构在市场上行骗。除了完善法律之外还应加大法律宣传力度，让公民提高警觉性，不让那些犯罪分子有可趁之机。对于广告从业者，对他们进行道德考试，不合格的不允许从事此职业。
第五：西部有着得天独厚的文化和地理条件，应因地制宜，发挥地理优势，加大经济投入，发展西部经济，因为一个地方的经济发展程度往往决定了此地广告业的发展程度。应坚持走改革开放的路线，吸引外资，减小东西部的差距。
第六：多给老师出国考察的机会，让他们把国外先进的东西带回来，如果可能的话，带一两个随行学生也可啊，让同学们也有这样一个机会。
5.中国征兵广告发展史的分析 篇五
一、行 业 现 状
改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或经常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。
近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。目前，中国户外广告营业总额在400亿元上下，占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。
中国户外广告业进入优化发展阶段，其所处的生态环境依然是：“大供应商积极并购，以求扩张规模；小供应商层出不穷，各自表述它的媒体如何能够抢夺消费者即便只是片刻的注意力；调研公司依然是辛勤地完成一个个互不相干、但又必须自圆其说的新媒体效果调研；客户的媒体投资分配，依旧是因为缺乏整体评估数据而在理性与感性之间拉锯”（此处引用谭泽薇博士的描述）。
二、发 展 机 遇
2.1 受众生活形态与出行方式的变迁带来户外广告新的春天 2.1.1 受众需求总量和消费结构的不断跃升
中国国家统计局公报显示，2007年中国城镇居民家庭恩格尔系数为0.36，中国农村家庭恩格尔系数为0.43，处于从小康向富裕过渡的阶段。随着经济社会的继续发展，早已告别温饱的中国家庭其生活质量不断提升，非基本消费开支不断加大，消费个性与主体意识迅速膨胀。消费需求总量的放大和消费结构的跃升，要求二三产业快速发展，这必然带动二三产业对户外广告旺盛的投放需求。
2.1.2 受众出行方式的时代变迁赋予户外广告更多的传播空间
统计显示，现代市民三分之二以上的时间在家外，家外广告（OOH）被更多的人看到，户外媒体正在成为中国直面大众的、投放量低于电视但贴近报纸的主流媒体。
调查显示，近81%的市民大都有相对固定的出行路线，户外媒体的精准传播功能已被广告主接受并广泛采用。
个性化消费催生出品牌差异化的营销策略，都市中发展变化着的、各种各样的生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹，为户外广告既大众又分众地投放提供了依据，中国户外广告业就此告别粗放，在网络化、精准化、短期化进程中不断延展，高效应用更多的户外空间。
2.2 中国经济的持续高速增长促使中国户外广告业供求两旺 2.2.1 中国经济总量持续增长，产业结构不断优化
近几年来，中国经济连续保持两位数高速增长，其经济总量已排名全球第四，与排名第三的德国相差无几。中国政府在保持经济平稳增长的同时，努力提升经济发展的质量和内涵，下大力气优化产业结构，依靠科技创新，减少对资源的依赖与破坏，走可持续的科学发展道路。中国经济的永续繁荣，是户外广告持续发展的根本前提和有力保障。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。
2.2.2 经济增长方式由外向型为主转为内需为主
改革开放迅速缩小了中国与世界发达地区的差距。随着改革开放的进一步深化，面对高水准基础上的全球化竞争，初级产品外贸型经济格局必然演变为高级产品全方位拓展和以内需为主。内需的扩大刺激内地经济的繁荣和升级换代，也推动着户外广告业由沿海一线城市向内陆二三线城市的加速延展。
2.2.3 由非均衡走向均衡发展战略的转变
“让一部分人先富起来”的那个时代早已过去，随着中国改革三十年的到来，是该大力治理社会不均衡的时候了。中国社会结构由金字塔型向橄榄型转变的过程中，大量中产阶层的出现，导致社会的理性与稳定，也带来消费的提升与繁荣，必将有力地支撑二三产业的持续发展与繁荣进步，这其中作为先导行业的户外广告自然如鱼得水，风光无限。
2.2.4 奥运会、世博会是最大的户外广告运动
2008年是中国奥运年，2009年是建国60周年，2010年又是中国世博年，盛事接二连三。奥运会是顶级的体育运动，也是顶级的户外传播运动，世博会本身就是一项以国家为主体的大型户外广告。经过奥运后、世博会的洗礼，“运动，让生命更美好”，“城市，让生活更美好”，“户外广告，让城市更美好”。
2.3 城市理念的变革与宜居城市建设促使户外广告业优化转型 2.3.1生态文明与和谐社会的宜居城市理念
大兴土木的时期终将过去，后建筑时代城市的主题必然是宜居。生态文明，和谐社会，是宜居城市的起码要求。在营造城市宜居的过程中，作为城市文化与品味的载体，户外广告不仅不可或缺，而且立竿见影。
2.3.2 户外广告在服务宜居城市进程中得以优化与转型 在营造宜居城市的进程中，户外广告的功能必被重新发现和界定，户外广告将不仅仅只是作为一种环境媒体，更应该成为一种人文媒体，成为能够沟通城市与市民、联络精神与物质的都市
心灵视窗。中国户外广告业在城市进化过程中其自身也必将优化与转型，以更好地适应宜居城市的新需要和受众生活的新变化。
2.4 新农村与城镇化建设带来户外广告巨大的拓展空间 2.4.1 中国新农村与小城镇建设的全面推进
农业税的废除，农民土地承包经营的长期化、市场化，从根本上确保了农业的发展和农村的繁荣。中国小康社会建设在新世纪的全面推进，大量农业人口进入城镇，城市化的步伐锐不可挡。随着城市富裕阶层乡村化、农村富余阶层城镇化，中国三四线城市的建设即将成为中国下一步快速发展的聚焦点。
2.4.2 户外广告业向三四线城市扩展的历史机遇
截止2007年末，中国地级及以上城市287个，其中200万以上人口城市22个，人口在100万至200万之间的城市33个，其余总数超过200的三四线城市为中国户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，潜力巨大。在中国城市化的历史进程中，将有数以亿计的农民离土进城，带动各行各业的持续快速发展，这为中国户外广告业提供了空前的发展机遇。
2.5 科技的创新与大量应用增添户外广告的生机与活力 2.5.1 科技在催生新媒体的同时，也将模糊传统媒体的边界
科技从来没有像今天这样对户外媒体举足轻重，甚至生死攸关。空间还是原来那个空间，位臵还是原先那个位臵，技术形态一变概念也跟着改变，效果立马就不一样了。一些原本无法进入的空间或难以使用的位臵，也因为新的技术的出现而变得香喷喷。从手绘的画板到喷绘的画布，从写真版到三面翻，从LED 到LCD 再到OLED，从静态到动态，从有线到无线，从单向到互动，户外广告大牌随着科技起舞，迎合着受众求新求变的常态。科技在今天已成为户外媒体不断变换的外衣，人们已经无法想象其没有外衣的样子?? 户外媒体最初的定义和边界开始变得模糊。
在各种媒体类型中，户外媒体是兼容性最强、应用技术便利性最大的空间媒体，户外媒体与高新科技相互需要，相得益彰，前景美妙。
2.5.2 科技的运用令户外传播更加有趣，更有效率
司空见惯的东西，人们往往熟视无睹。要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断创新。科技可以打造出一个全新的媒体类型，令人好奇向往。科技及其再创意适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成内心的参与，强化品牌的渗透力。
2.5.3媒体数字化的演化趋势使户外传播进入新高境界 媒体数字化，似已大势所趋，将带来户外广告传播方式与运营模式的重大变化，引导中国户外广告业进入一个全新的发展阶段。户外媒体的数字化与规模化改造、网络化运营相互推动，户外数字媒体与广播、电视等传统媒体及互联网、手机等新媒体平台的全面融合，还将导致传播业整体的大变局，颠覆传媒业原先生态，对市民日常生活产生巨大影响。
2.6 经济一体化得以在全球市场优化配臵户外广告资源
2.6.1全球经济一体化推动产业要素资源的自由流动 户外媒体资源具有难以替代性和落地生根性。在全球经济一体化的推动下，传播要素市场的流通越来越方便，范围越来越广，全球顶级的资本、人才、客户、技术、创意等资源都可以为我所用，这必将提升中国户外媒体资源的利用效率和运作水准，使中国户外广告产业链得以在更大范围内延伸和壮大。
2.6.2 开放与交流使中国户外广告业保持青春与活力 固步自封，内部繁殖，是成功与发展的大忌。中国户外广告业与世界先进水平还有较大差距，为了自身发展的更好，就必须既走出去、又迎进来，在开放中求发展，在交流中求提升，永葆青春与活力。
三、趋 势 预 测
3.1 资源集中与垄断加速完成，品牌化的运作与深度营销成为行业发展的着力点
3.1.1 重开发轻营销的资源扩张型粗放增长格局将快速转变
最近几年里，经过一系列的定向开发、融资并购，产权明晰、资源稳定性强、易于标准化复制的网络性户外媒体，在中国主流城市里大体上实现了整合，开始了规模化的区域垄断性经营。2008年，在资本的压力下，这一集中的趋势更加明显，除在一线城市拾遗补缺之外，角力的焦点将集中在二三线城市。
利润相对较高、整治概率较大、整合起来很难的大牌类媒体，在2008年仍将有各种整合的新尝试，某些理念清晰的条块状局部整合成果或将浮出台面，引领未来。
资源的瓜分与集中告一段落以后，营销的重要性就日益凸显，公司的格局与重心也将随之而变，资源的粗放式扩张从此不再成为行业发展的主流。
3.1.2 效果为王，媒体垄断方经过与市场的博弈重新回归理性
08奥运后的经济降温，将导致媒体资源的更加闲臵，不同媒体垄断者之间的竞争开始强烈起来。市场消费趋紧，促使客户对广告的投放愈加严谨，效果的大小是投放多少的唯一标准。再强势的媒体资源垄断者也必须审时度势，客观面对其它媒体的竞争，理性思考客户的投资回报，尊重传播规律，回归广告核心。
3.1.3 品牌运作和深度营销时代的来临
对于客户而言，中国媒体严重供过于求，任何媒体都可找到替代者。怎样在林立的众多媒体中脱颖而出，如何打造自身媒体的不可替代性，品牌运作和深度营销势在必行。中国户外广告业是帮助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上。品牌运作基于客户利益而展开，挖掘、培育并提升自身媒体的传播价值，以此区隔其它各种媒体。深度营销基于受众利益而展开，分析、捕获并呼应受众需求及其变化，建立媒体与受众之间的长期良性互动关系。品牌运作和深度营销，是中国户外媒体供应商2008年必然努力的方向。
3.2 进一步吻合受众取向，提供专业化的投放服务，是中国户外广告公司未来发展的核心竞争力所在
3.2.1以受众为轴心，立体互动、效果有据的精准投放乃大势所趋
受众是一切传播的出发点和归宿，户外广告的干扰度高，更应以受众为核心，有效呼应，精准吻合。针对信息时代受众眼球的漂移不定，以受众转动的眼球为轴心去规划媒体投放的轨迹，在多维的开放空间（环境）里捕获其聚焦点和兴奋点，寻找、分析眼球游动规律，进而有针对性地展开立体互动式跟踪行销，其效果可以预期。
科技的发展，已经为眼球跟踪行销提供了多种可能。不久的将来，优秀户外媒体公司依托新技术的发展，将户外媒体的开发应用与特定受众群的眼球游动轨迹有效地对接起来，进行网格化的跟踪行销，将使户外广告投放的效果最大化。其他网络化和模块化的营销创新仍将继续，科学有效的户外广告监测评估也将大行其道，专业化服务将成为中国户外广告公司立足的根本。
3.2.2后资源时代，公司之间的竞争更多的是服务水准上的较量
当各种户外媒体资源瓜分完毕之后，中国户外广告公司的重心将向两端自然延伸?? 发布前的市场调研、策划，发布后 的效果监测与第三方评估。不断提高服务水准，将是后资源时代公司之间竞争的主轴。
3.3 兼容并满足多方面的竞争需要，户外媒体在功能与应用上不断升级换代
3.3.1 户外媒体将既承载城市功能、又满足多方面的传播需要
户外广告以城市公共空间为载体，是攸关城市品味、市民出行、都市消费的真正直面大众的综合性传播工程，其明显的表象装饰作用、复杂多维的环境关联性与开放兼容性、难以复制的区间独占性是其它广告媒体所无法比拟的。在空间资源大体瓜分完毕之后，户外媒体企业未来扩张的必由之路，要么向传统媒体、新媒体领域进军或与之结盟，以迎合客户全媒体投放的需求；要么向城市的公益领域或功能配套方向延展，以满足政府服务市民、为市民提供户外更多便利的需要。现代户外媒体应该既是环境媒体，又是人文媒体，既是传播工具，又是城市家俱，多位一体，成为现代都市不可或缺的符号设施，宜居城市生动形象的心灵视窗，商品社会效果明显的品牌向导。
3.3.2眼球更加游离不定，多维聚焦、网络联动的群媒体整合应用渐成必然 信息爆炸，品牌的层出不穷，多元价值观，个性化消 费，……，受众的眼球负载太多，快速游离。多维聚焦、网
络联动，基于对眼球游动规律的发现与分析，强调多区域中多种媒体类型的立体组合应用，以最大限度地跟踪游动轨迹，产生理想的全网络全聚焦效应。随着对眼球游动规律认识的深化，在精确分众的基础上，多维网络联动的群媒体整合运用策略必将成为投放的主流。
3.3.3户外媒体自身更新换代的频率会越来越高
社会发展与变革速度日益加快，技术发展日新月异，新产品快速上市?? 这一切影响着人们的生活节奏和消费心态，反过来又推动着各方面更快发展。科技已成为户外媒体的时尚外衣，群媒体整合运用与短期化快速投放也将成为主流，户外媒体自身更新换代的频率自然会越来越高，以满足受众求新求变的内心需要和快节奏的生活运动。户外媒体作为眼球的捕捉器，必然借助科技和创意，常变常新。
3.4 高新起点上扩张新的增长空间，户外广告业加速向二三线城市同步推进
3.4.1 群体的快速流动使得传播在不同区域保持同步 高速公路，快速铁路，密集航班，使城际间的人群大量、快速地流动，一线城市与二三线城市间的心理距离正在不断缩小，文化与消费的流行得以保持同步。与此相适应，广告传播的同步，加速了中国户外广告业在最新的起点上向二三线城市同步推进，二三线城市将获得跨越式发展。
3.4.2 二线以下城市的发展水准与推进速度将超出传统预期
目前，中国一级城市的市场已趋饱和，成本也越来越高，越来越多的企业认识到二三级城市、新农村建设示范地区巨大的市场潜力。随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，三、四级城市将成为中国新的经济增长极，吸引众多厂商的前行。互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二线以下城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的利润增长点。
3.5 城市生活传播体系以户外媒体为依托向纵深延展
3.5.1以户外媒体为依托的城市生活传播体系将被更多企业接受和采用 现代市民越来越多（三分之二以上）的时间在家外，以广告为主要内容的户外媒体目前在广告传播中的地位与受众的时间占用比例显然是不相称的。在传统媒体的广告效果每况愈下的今天，户外广告既然已经融入了电视、广播、报纸等传统广告媒体，也融入了互联网、手机等新兴广告媒体，那么，未来完全可以、也应该以户外媒体为骨干，建立并完善城市生活传播体系，使市民在都市森林中获得贴切的、多维的、及时的品牌关怀与生活互动。
城市生活传播体系将分散在城市各条块的、孤立的各种广告传播资源有机地整合在一起，避免资源的闲臵与浪费，尤其是能够最大限度地沟通全体市民，满足市民随时随地与都市互动的需要。联通广泛、互动性强的城市生活传播体系，将成为宜居城市建设的核心指标之一，也必将为企业接受并采用?? 根据不同群体的生活
轨迹选择与其相伴的品牌传播链，实现精准分众和深度营销，形成对城市核心的渗透。
3.5.2户外媒体将整合多种媒体形态构建全媒体传播群 现代市民在生活形态与出行时间等方面的重大变化，使户外媒体成为真正直面市民的、唯一的大众媒体。在市民主体意识日益增强、消费个性化趋势更加明显的情况下，单一的、局部的传播已经越来越难以奏效，整合并应用多媒体形态、构建全媒体传播群将成为必然。户外媒体的包容性、难以替代性及其对市民时间的主导性，赋予户外媒体新的使命，以户外媒体为整合平台、构建城市全媒体传播群乃大势所趋。
3.5.3 户外媒体外在地演绎宜居城市的消费时尚和人文风情
户外媒体作为沟通平台，公开演绎都市品味、生活情景、人文精神、商业理念、品牌精髓、科技文化，成为人居城市中必需的、多元的、品位的一部分，并在品牌传播或生活互动过程中相互渗透与融通，将成为建设和谐社会的最佳公益舞台。
四、发 展 建 议
4.1 树立企业责任意识和品牌观念，合力提升全行业的社会地位 ● 户外广告业经营者只有胸怀社会，品牌化运作，才能赢得大众 4.2 更新观念、正视行业价值，为户外广告业营造宽松的外部环境 ● 户外广告是宜居城市内在的、都市现代功能不可或缺的组成部分 ● 户外媒体是未来城市生活传播体系建设的唯一主干平台
● 科学规划，以长期规划代替短期审批，是户外广告业健康发展的首要前提 4.3 明晰户外广告构筑物的法律地位，维护行业的正当权益 ● 以《物权法》为依据，确立并保护一切户外媒体构筑物的财产权
4.4 多方协作，利益共享，实质推进户外广告效果监测体系建设 4.4.1第三方监测体系的建立与完善，是行业成熟的主要标志
4.4.2 政策扶持，企业响应，科学中立，是监测体系得以 建立的关键因素 户外广告发展趋势预测
1、通路终端的户外媒体呈现整合趋势。
2、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变为半户 外媒体。
3、中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段。
4、户外的相关法律法规逐步完善。
6.中国广告未来发展之路探析 篇六
(一) 儒家思想导致中国广告难以创新
自古以来, 中华民族就是一个尚“儒”的民族, 几千年来, 儒文化作为当权者的思想统治工具不断的影响着中华民族的思想, 甚至可以说, 是儒家文化孕育了我们如今的民族思想。打个比方来讲, 儒家文化就是我们文化思想中的骨, 其他的思想是从这块骨头里生出的肉, 有骨才能生肉, 骨肉不可分离。儒家思想崇尚的“礼”、“中庸”还有等级思想一方面促使中国人民形成了诸多优良的传统美德, 比如:孝道、以和为贵, 这些思想在国内众多广告作品中都有所体现。但另一方面, 由于儒家思想本身具有保守性和封闭性, 这在潜移默化之中也就束缚了人们思想的发展。
拿“中庸”思想来说, “中”指的是中正, 不偏不倚, “庸”是普通, 平平常常。不偏不倚而又平平常常, 是说人生行事, 应该把握一个“度”, 就是为人处世“恰如其分”, “恰到好处”。还有另一种解释, “中”指中和, “庸”即用, “中庸”就是“中和之为用”, 不偏激, 不走极端, 不浮躁冒进, 以中为贵, 以和为美。这种中庸思想, 对于其他人来讲无疑是为人处世的行动宝典, 可对于广告人来讲却是扼杀思想的利刃。众所周知, 创新是广告的灵魂, 创新需要的是打破常规, 是大胆突破, 是“新, 奇, 怪, 异”, 试问:如果广告人在创作的活动中都要讲究“度”, 讲究恰到好处, 讲究不偏激, 不极端, 那么, 我们又该如何实现广告的创新呢?没有创新, 何谈广告?不幸的是, 中国的广告人正是这样一群深受传统思想的束缚而不自知的人, 那么中国广告现状如此也就不足为奇了。
由此可见, 儒家文化在思想上的束缚性是中国广告难以创新与突破的重要影响因素之一。
(二) 中国广告作品国际大赛上难获奖
在当今广告界存在这样一个问题:在各种世界级广告大赛中, 中国广告都很难获奖。究其原因, 一方面是中国广告普遍低俗无创意。在广告宣传活动中, 创意是手段, 宣传是目的。而我国现有的一些广告因过分注重目的, 而滥用各种低俗手段, 如恒源祥十二生肖广告, 虽然达到了宣传的目的, 但对消费者所产生的却是一种负面的刺激。这样的广告, 是对产品的不负责任, 是对消费者的侮辱, 更拉低了中国广告的整体水平。中国的广告创作者应注意到:广告的传播应该是一种艺术行为, 而不是用低俗粗暴的语言对消费者进行狂轰乱炸, 广告创作者在某种意义上讲也担负着艺术传播的责任。
另一方面, 中国广告没有文化底蕴, 消费者所看到的广告只是单纯在为产品叫卖, 而没有人文关怀和情感投入。
如果说中国没有文化底蕴, 那么恐怕世界上就没有几个国家敢说自己文化雄厚的了。中国上下五千年的文化, 博大精深, 值得探究的、令人羡慕的数不胜数。但是中国广告的文化底蕴的确太过浅薄, 不及国外的一些广告具有浓厚的文化气息。换句话说, 中国五千年的文化底蕴并没有在广告中充分的体现出来。缺乏文化底蕴的广告只有冷冰冰的利益, 空洞而毫无情感, 根本无法贴近消费者的内心, 自然做不到和消费者的情感互动。
试问, 连消费者都无法取悦的广告, 又怎么能在比赛中得到评委的青睐呢?
(三) 广告定位模糊
广告定位是指广告主通过广告活动, 使产品或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。目前中国广告普遍存在一个问题就是广告定位模糊。静观电视广告, 将产品的各种好处一一罗列, 而这种好处与优点却不是产品最突出的。之所以形成这种情况, 一方面, 是因为厂家想在短时间内把产品尽可能全方面的展示给消费者, 最后的结果却是什么都想说, 什么都没说明白;另一方面, 商家认为广告定位缩小了商品的消费群体, 所以不进行广告定位, 以期达到“广撒网, 多捞鱼”的效果, 结果却是诉求点不明, 广告毫无特色, 淹没在普通广告的洪流中, 费者自然记不住这样的广告。
由此可见, 明确的广告定位是十分必要的, 商家应该谨记这一点, 切勿贪多。
二、中国广告发展前景探析
(一) 感性与敢性
感性诉求广告是现代众多商业广告策略中用来诠释产品, 传达企业理念屡试不爽的方式。它与理性诉求广告相比, 更容易引起受众的共鸣, 唤起受众的注意。尤其是在中国, 这类广告的更容易为受众接受。中国人崇尚和谐, 凡是以和为贵, “家”文化更是在每个人心目中根深蒂固。不仅如此, 每个故事的结局通常都会以完满美好收场, 这让众多的广告的表现手法千篇一律, 难以最大程度吸引受众的注意并留下深刻印象。
而且, 在改革开放三十多年后的今天, 中国人民的思想已不再保守落后。这三十多年中国不断学习外国先进文化、技术以及自身的奋发图强, 已经使中国在各方面与世界接轨。因此, 我们在进行广告创作时, 不能单纯只考虑到中国人本身的含蓄与相对保守, 应该将感性与敢性相结合, 敢于将更多的新奇想法, 更多的表现手法与表达方式融合进去。
1、逆向思维, 敢于颠覆
作为广告人, 我们需要与众不同, 我们需要让广告受众眼前一亮。所以, 我们的思维应当是一条小溪, 而不是一潭死水。这就需要我们想别人不敢想的, 没想到的, 或者是想到却不敢做的。逆向思维和颠覆思维能很好的帮助我们做到这一点。
谁说卫生巾只能让女性代言, 只能从女性的角度去做广告。很多人会说, 因为卫生巾的购买者99%都是女性, 男性很少会去购买。但是, 若以男性的角度宣传时, 广告诉求点恰到好处的触及到广大男性的内心, 使男性认识到帮妻子, 女朋友购买卫生巾并不是什么丢人的事情, 而是关爱她们的表现。这时, 广大的男性也会愿意去购买, 那么这个广告依然达到了自己的营销目的。
2、大胆幽默, 不吝啬使用一切可以引人注意与深思的表现手法
感性诉求广告中植入幽默的元素, 无疑会更加受到人们的喜爱。幽默具有自己独特的美学特征和审美价值, 一直为广告创作者所推崇, 他表达方式独特而多样, 让人们看后会心一笑, 心情愉悦, 以此吸引受众的注意力, 降低受众对广告的逆反心理, 促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度, 从而充分发挥广告的效力。
除了幽默, 还有很多表现手法。比如:荒诞, 优美, 崇高等等, 不同的表现手法使用的地方、达到的效果都不同, 但好好利用它最后得到的反应却是一样的, 都能达到宣传的效果。
(二) 理性与意境
不是所有的产品广告都适用于感性诉求的方式, 像注重功能和特性的产品就需要相对而言比较简单的理性诉求方式。这种方式虽然简约, 但绝不简单。许多人存在这样一个误区:他们认为所谓理性诉求的广告就是单纯对产品功能的展示和介绍, 导致国内现有的理性诉求广告千篇一律, 显得枯燥无趣。因此, 我们在理性广告创作应注重以下两点:
1、有技巧的运用介绍方式与方法
理性诉求的广告就一定要是毫无趣味的平铺直叙么?当然不。从某种意义上来讲, 广告应该是“利”与美的产物, 即广告是利益与艺术相结合的产物, 所以就要用艺术审美的手法来雕琢广告, 那么理性诉求的广告要如何做到这一点呢?这就要运用语言的魅力了。汉语博大精深, 蕴含了我们千年的智慧, 我们要充分利用汉语本身的魅力, 在广告语言的创作上要仔细斟酌, 通过不同的文字排列手法和不同修辞手法的运用, 让平凡的文字焕发出奇特的生命力, 让理性广告可以平中出奇。
2、理性, 也需要意境的塑造与烘托
意境的塑造指的是对于广告气氛的一种烘托和渲染, 它会从侧面间接加深消费者对广告甚至是产品的映像, 让消费者享受这种气氛并记忆犹新。比如士力架系列广告, 他的产品定位是年轻时尚群体, 所以他的氛围是年轻人所喜爱的活力幽默, 年轻人看过之后尤其印象深刻。意境的塑造对于感性广告来讲是一种惯用的手法, 可在理性广告中却很少用到甚至不用。我们如何将意境与理性诉求方式相结合呢?首先, 要依据产品或品牌自身特点, 选择恰当的表现手法塑造出诸如轻松, 愉快, 沉重, 幽默等不同的氛围。其次, 广告中的其他因素的选择要为主氛围服务, 起到共同渲染的作用。
(三) 始终拥有好奇心, 大胆质疑, 创意才会更加与众不同
当人们面对的事物具有新鲜感、诱惑力的时候, 他们就会带着各种疑问去一探究竟, 这就是人们的好奇心——促使人类不断探索未知事物的推动力。广告创意人员不论何时都不能丢失了好奇心, 只有拥有了好奇心, 创意人员看待世界的眼光才会更加深入, 更加宽广。头脑思维才会更加不受束缚, 发挥的空间才会无穷无尽。
广告人对于世界上本有的对的事物要敢于质疑。质疑不代表推翻、革命, 而是用另外一种思维去思考, 从另外一种角度去观察, 即让思维跳出来, 从第三者的角度重新认识自我。这种质疑是多方面的, 对于外部社会我们要大胆质疑, 如对本行业发展方向的质疑, 对整个社会思想潮流的质疑等等。同时, 也要不断的质疑自己, 通过这种自我质疑不断地给自己“刷机”, 不断地更新自己, 这样, 才能从同样的事物中看出不一样的东西来。才能推陈出新, 保持鲜活的生命力。
现在这个世界, “人云亦云”的现象层出不穷。若如此墨守成规, 岂不是人人都可以成为广告人?没有了好奇与质疑态度的广告人, 就如同没有了翅膀的鸟。不仅不能在自己的领域里自由翱翔, 还会丧失生存的能力。
好奇与质疑也许会让广告人看起来像个疯子, 他会有出乎意料的想法, 做出有悖于一般人的行为。但是广告人并非常人, 如果所作所为与常人无异, 那他们就很难找到灵感, 完成令人赞不绝口的作品了。
(四) 到底谁是上帝:广告主还是广告受众
目前, 我国的广告公司在进行广告制作时, 面临的一个难题是:广告到底是要让广告主满意还是要讨得消费者的欢心。广告主更倾向于直接又保险的叫卖广告, 而消费者则更亲睐于有内涵而具趣味性的广告。
可是, 在中国的广告创作模式中, 广告公司只是执行者, 广告主才是创新者, 这本来就是一种错位。其实, 对于这种本末倒置我们并不难理解:广告主是付钱的老板, 广告公司是打工仔, 饭碗捏在老板手上, 广告公司自然对广告主唯命是从。但是, 广告主就是最大的boss么?当然不, 实际上广告的目的是为了取悦消费者, 所以消费者才是“正牌董事长”。可是, 身处其中的广告主并没有认识到这一点, 凭借拿捏住了广告公司的经济命脉, 对广告公司任意发号施令, 告诉广告公司:我要这样做;我要这样的广告。这样一来广告主就成了创新者。而事实上, 广告公司才应该是创新者。所以, 广告主应该摆正自己的位置, 做好“放手老板”, 给与广告公司充分的发挥空间, 让广告公司自由的、大胆的进行创作。这样, 广告公司才能拿出最好的广告作品来, 广告行业才能秩序井然。
不仅如此, 广告最终目的是要刺激消费者, 并达到影响他们的购买行为。所以, 广告公司在创作时也应该站在消费者的角度, 根据他们的心理特点来进行广告创作。
总之, 无论是广告主还是广告公司都应以广大的受众为上帝, 这才是王道。
(五) 从各国广告风格中探寻自己的发展之道
美国的广告简单明了, 英国广告幽默风趣, 日本广告神秘色彩浓重。而中国的广告应该是什么风格的呢, 是和谐温馨还是直白劝说。与世界广告相比, 国内的广告还没有一个让人极为欣赏的风格形式。
中国广告亟需给自己一个比较准确的定位, 不能一味的盲目模仿、借鉴国外的广告。模糊的定位只能让中国广告在探索发展之路上屡步维艰, 很难找得到出头之日。
不仅如此, 中国广告理论基本上都还是在借鉴国外的先进理论, 自身并没有关于广告方面理论, 这是我们急需提高的地方。我们应该在不断地实践中, 总结经验, 发现问题, 提出与中国国情相关的先进的广告理论。并将它们运用到广告创作之中, 使它不断得到完善, 从而形成属于我们自己的广告理论。
总之, 中国广告想要追上国际优秀广告并与他们并驾齐驱, 还需要不断地努力学习, 打破传统的束缚, 大胆的探索创新, 形成自己独特的风格。中国广告在踏上世界之轨的进程中, 还有很长的路要走, 需要一代代广告人不断地去探索、追寻。
参考文献
[1]谢谦.中庸之道[N].成都日报, 2010-03-08.
[2]杨军.广告不能这样做[M].北京.中国经济出版社, 2007.
7.中国征兵广告发展史的分析 篇七
关键词：广告；影视广告；发展
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体公开、广泛地向公众传递信息的宣传手段。影视广告作为广告的一种，其主要是指通过电视、电脑等多媒体传播信息的广告形式。据相关报道指出，中国已经成为世界第四大广告市场，仅在美、日、德之后，美国《财富》杂志也早在七年前就指出：中国到21世纪初将成为继日本之后亚洲最大的消费市场。
众所周知，借助于影视广告的宣传效果，许多鲜为人知的商品能够快速火遍大江南北，被人们所熟知，如：“加多宝”、“哈药”、“脑白金”……然而，随着影视广告的迅猛发展，我国影视广告自身存在的弊端逐渐凸显出来，概括起来有以下几个方面：
投入大回报小
不少人认为，只有充足的资金投入，才能保证创作出好的，被大众认可和接受的影视广告，从而提高商品的知名度，为企业带来盈利。然而，事情有时候不总是人们预想的那样，在竞争激烈的市场环境中，高投入在很多情况下未必会有高回报，如：“盖中盖”的巨额广告投入，虽然提升了知名度，但其购买率仅为31%，高额的广告投入却并没有收到相应的回报，可谓是得不偿失。又如1996年山东秦池集团以3.2亿人民币的广告投入成为了1996年央视广告“标王”，然而天价的广告投入不仅没有给秦池集团带来预期的利益，反而使它成了行业内的反面教材。值得指出的是，尽管现实生活中这样的例子枚不胜举，但是我们不能因此全盘否定这种营销策略，事实上，好的影视广告还是要依靠充足的资金投入的，如“哈药”用11亿元的广告投入，换来了80亿元的销售额，不能不说是一个奇迹。
小投入、大回报是每个企业做影视广告的最终目的，因此，有些企业总是花费大量资金抢在黄金时段播放企业宣传广告，然而由于广告时间较短，广告设计中涵盖的商品信息量不足，导致受众对商品的认知度只是停留在产品的名字上，受众不能全面的了解产品信息，自然而然的就不会产生太多的购买欲望，而没有购买就没有收益。由此可见，“投入大、回报小”是企业做广告普遍面临的问题。
过于重视名人效益
中国自古以来便十分崇拜古人、推崇名人，生活中人们往往或多或少、自觉或不自觉的存在着对名人心理上的崇拜和行为上的模仿。因而很多商家纷纷利用“名人效应”来扩大其产品的知名度和影响力，于是用名人做企业或企业产品的形象代言人便成为了很多商家惯用的广告手段。随着时代的进步，人们的物质生活、精神生活都有了不同程度的提高，人们已经能够理智客观的看待事物，对名人盲目推崇的心理正逐渐减弱，这使得“明星效应”的广告宣传方式效用大不如从前了。另外，当下越来越多的企业倾向于“名人效应”的影视广告宣传，明星代言的电视广告也越来越多，不少受众因此产生了审美疲劳。此外，由于企业做影视广告宣传时对于明星人物的选择过于单一，再加上商家为了利用“名人效应”会盲目的选用一些明显不会对商品进行消费的明星进行代言，不仅降低了广告内容的可信度，还影响了广告效果的真实性，甚至有欺骗消费者的嫌疑。
纵观我国影视广告中的名人代言现象，不难看出“名人代言”就好比一把双刃剑，既有其好的一面，同时也存在一定的弊端。对名人代言进行合理的把握就会起到立竿见影的效果，反之则会给企业带来很大的损失。由此可见，我国广告业还有待进一步的发展。
缺乏创新
无论是在体裁还是创意上，我国的影视广告都缺乏创新。例如：脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，仅此一句广告词用传统的不断重复方式，强制性地植入受众的大脑，毫无新意，甚至还会让受众产生厌烦心理。大家都知道一则具有创意性、新颖的广告不仅能让大众对商品印象深刻，还能给受众带来美的享受。如，最近电视台播出的一则“青松岭野酸枣汁”的广告，画面展现的都是自然美景、深山野趣，它不仅使观众陶醉于大自然的清新美妙之中，而且也勾起了观众对广告产品的好奇心，使受众对商品印象深刻且乐于接受。一则好的广告创意可以让消费者心甘情愿地花钱购买该产品，我国的广告形式和创意很少有能达到如此境界的，究其原因还是影视广告缺乏创意，不能有效击中受众的需求要害。正如一些业内人士调侃的那样：“中国影视广告目前绝大多数的状况是，广告主和广告公司卯足了劲去射树上的鸟，结果枪响了，要打的鸟没打到，反而把树上其它的鸟吓跑了。”
因此中国影视广告要在创意上苦下功夫，既要使设计与民族传统文化相结合，在传统与时尚中实现新的突破，又要使现代影视广告设计在实现多元化风格的同时，表现出极具浓郁的民族气息。另外，我国影视广告设计还要汲取国外影视广告的精华，用他们的先进经验弥补自身的不足之处。唯有这样，中国现代影视广告设计才能不断地注入新的血液，创造出更好的影视广告作品。
企业形象及内涵把握不够
“企业形象的建立就如同鸟儿筑巢一样，用我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”企业选择媒体投放影视广告的主要目的在于“说服”消费者放心地购买自己的产品，而要实现这一主要目的，就要把“告诉消费者”转变为“注意消费者”，企业只有把这种转变作为树立良好形象的前提，影视广告才能抓住产品的深层内涵，达到合理推销产品的目的。
企业能否成功的宣传自身形象，并非单靠华而不实的广告就能打响其知名度，最主要的还是要将企业本身所代表的意念和文化深植于客户的观念之中。所以笔者认为现代企业应从追求规模效应、多元化经营效益、强调资金和物质资源投入转向于追求精细工作、专门服务、强调信息和知识资源的开发。
在我国有300多家大型的电视台，每天投播的广告数目是非常惊人的，且这些数量惊人的影视广告又反过来进一步推进了我国电视媒体的发展，因而影视广告在我国具有非常广阔的发展前景。然而虽然我国影视广告的发展非常迅速，但是我们也必须认识到我国影视广告发展过程中存在诸多弊端，只有及时解决影视广告发展中出现的问题，才能促进我国影视广告业健康快速地发展。
参考文献：
[1]汪志诚.第一条广告播出前前后后[J].中国广告，1999.
[2]余虹，邓正强.中国当代广告史[M].长沙：湖南科技出版社，2000.
[3]刘嘉泉.电视广告的编导创意[J].中国广告，1982.
[4]单波，石义彬.跨文化传播新论[M].武汉：武汉大学出版社，2011.
[5]陈培爱.广告跨文化传播策略[J].东南学术（增刊），2004.
| 作者单位：上海数字影视学院