电机常用英文对照表

2025-01-22

电机常用英文对照表（共7篇）

1.电机常用英文对照表篇一

电机行业常用的词汇双语对照

induction1 machine 感应式电机

horseshoe magnet 马蹄形磁铁

magnetic field 磁场

eddy2 current 涡流

right-hand rule 右手定则

left-hand rule 左手定则

slip 转差率

induction motor 感应电动机

rotating magnetic field 旋转磁场

winding3 绕组

stator 定子

rotor 转子

induced current 感生电流

time-phase 时间相位

exciting voltage 励磁电压

solt 槽

lamination 叠片

laminated core 叠片铁芯

short-circuiting ring 短路环

squirrel cage 鼠笼

rotor core 转子铁芯

cast-aluminum rotor 铸铝转子

bronze 青铜

horsepower 马力

random-wound 散绕

insulation4 绝缘

ac motor 交流环电动机

end ring 端环

alloy5 合金

coil winding 线圈绕组

form-wound 模绕

performance characteristic 工作特性

frequency 频率

revolutions per minute 转/分

motoring 电动机驱动

generating 发电

per-unit value 标么值

breakdown6 torque 极限转矩

breakaway force 起步阻力

overhauling7 检修

wind-driven generator8 风动发电机

revolutions per second 转/秒

number of poles 极数

speed-torque curve 转速力矩特性曲线

plugging 反向制动

synchronous9 speed 同步转速

percentage 百分数

locked-rotor torque 锁定转子转矩

full-load torque 满载转矩

prime mover 原动机

inrush current 涌流

magnetizing reacance 磁化电抗

line-to-neutral 线与中性点间的

staor winding 定子绕组

leakage10 reactance 漏磁电抗

no-load 空载

full load 满载

Polyphase 多相(的)

iron-loss 铁损

complex impedance 复数阻抗

rotor resistance 转子电阻

leakage flux11 漏磁通

locked-rotor 锁定转子

chopper circuit 斩波电路

separately excited 他励的

compounded 复励

dc motor 直流电动机

de machine 直流电机

speed regulation 速度调节

shunt 并励

series 串励

armature circuit 电枢电路

optical fiber12 光纤

interoffice 局间的

waveguide 波导波导管

bandwidth 带宽

light emitting diode 发光二极管

silica 硅石二氧化硅

regeneration 再生, 后反馈放大

coaxial 共轴的,同轴的

high-performance 高性能的

carrier 载波

mature 成熟的

Single Side Band(SSB) 单边带

coupling capacitor 结合电容

propagate 传导传播

modulator13 调制器

demodulator 解调器

line trap 限波器

shunt 分路器

Amplitude14 Modulation(AM 调幅

Frequency Shift Keying(FSK) 移频键控

tuner 调谐器

attenuate15 衰减

incident 入射的

two-way configuration16 二线制

generator voltage 发电机电压

dc generator 直流发电机

polyphase rectifier 多相整流器

boost 增压

time constant 时间常数

forward transfer function 正向传递函数

error signal 误差信号

regulator 调节器

stabilizing17 transformer 稳定变压器

time delay 延时

direct axis18 transient time constant 直轴瞬变时间常数

transient response 瞬态响应

solid state 固体

buck19 补偿

operational calculus20 算符演算

gain 增益

pole 极点

feedback signal 反馈信号

dynamic response 动态响应

voltage control system 电压控制系统

mismatch 失配

error detector21 误差检测器

excitation system 励磁系统

field current 励磁电流

transistor22 晶体管

high-gain 高增益

boost-buck 升压去磁

feedback system 反馈系统

reactive power 无功功率

feedback loop 反馈回路

automatic Voltage regulator(R)自动电压调整器

reference Voltage 基准电压

magnetic amplifier 磁放大器

amplidyne 微场扩流发电机

self-exciting 自励的

limiter 限幅器

manual control 手动控制

block diagram 方框图

linear zone 线性区

potential transformer 电压互感器

stabilization23 network 稳定网络

stabilizer 稳定器

air-gap flux 气隙磁通

saturation24 effect 饱和效应

saturation curve 饱和曲线

flux linkage25 磁链

per unit value 标么值

shunt field 并励磁场

magnetic circuit 磁路

load-saturation curve 负载饱和曲线

air-gap line 气隙磁化线

polyphase rectifier 多相整流器

circuit components27 电路元件

circuit parameters28 电路参数

electrical device 电气设备

electric energy 电能

primary cell 原生电池

energy converter 电能转换器

conductor 导体

heating appliance 电热器

direct-current 直流

time invariant 时不变的

self-inductor 自感

mutual29-inductor 互感

the dielectric 电介质

storage battery 蓄电池

e.m.f = electromotive fore30 电动势

unidirectional current 单方向性电流

circuit diagram 电路图

load characteristic 负载特性

terminal voltage 端电压

external characteristic 外特性

conductance 电导

volt-ampere characteristics 伏安特性

carbon-filament lamp 碳丝灯泡

ideal source 理想电源

internal resistance 内阻

active (passive) circuit elements 有(无)源电路元件

leakage current 漏电流

circuit branch 支路

P.D. = potential drop 电压降

potential distribution 电位分布

r.m.s values = root mean square values 均方根值

effective values 有效值

steady direct current 恒稳直流电

sinusoidal time function 正弦时间函数

complex number 复数

Cartesian coordinates31 笛卡儿坐标系

modulus 模

real part 实部

imaginary part 虚部

displacement32 current 位移电流

trigonometric transformations33 瞬时值

epoch34 angle 初相角

phase displacement 相位差

signal amplifier 小信号放大器

mid-frequency band 中频带

bipolar junction35 transistor (BJT) 双极性晶体管

field effect transistor (FET) 场效应管

electrode 电极电焊条

polarity 极性

gain 增益

isolation36 隔离分离绝缘隔振

emitter 发射管放射器发射极

collector 集电极

base 基极

self-bias resistor 自偏置电阻

triangular37 symbol 三角符号

phase reversal 反相

infinite voltage gain 无穷大电压增益

feedback component26 反馈元件

differentiation38 微分

integration39 积分下限

impedance 阻抗

fidelity40 保真度

summing circuit 总和线路反馈系统中的比较环节

Oscillation 振荡

inverse41 倒数

admittance 导纳

transformer 变压器

turns ratio 变比匝比

ampere-turns 安匝(数)

mutual flux 交互(主)磁通

vector equation 向(相)量方程

power frequency 工频

capacitance effect 电容效应

induction machine 感应电机

shunt excited 并励

series excited 串励

separately excited 他励

self excited 自励

field winding 磁场绕组励磁绕组

speed-torque characteristic 速度转矩特性

dynamic-state operation 动态运行

salient poles 凸极

excited by 励磁

field coils 励磁线圈

air-gap flux distribution 气隙磁通分布

direct axis 直轴

armature coil 电枢线圈

rotating commutator 旋转(整流子)换向器

commutator-brush combination 换向器-电刷总线

mechanical rectifier 机械式整流器

armature m.m.f. wave 电枢磁势波

Geometrical position 几何位置

magnetic torque 电磁转矩

spatial42 waveform 空间波形

sinusoidal density43 wave 正弦磁密度

external armature circuit 电枢外电路

instantaneous electric power 瞬时电功率

instantaneous mechanical power 瞬时机械功率

effects of saturation 饱和效应

reluctance44 磁阻

power amplifier 功率放大器

compound generator 复励发电机

rheostat 变阻器

self excitation process 自励过程

commutation condition 换向状况

cumulatively45 compounded motor 积复励电动机

operating condition 运行状态

equivalent T circuit T型等值电路

rotor (stator) winding 转子(定子绕组)

winding loss 绕组(铜)损耗

prime motor 原动机

active component 有功分量

reactive component 无功分量

electromagnetic torque 电磁转矩

retarding46 torque 制动转矩

inductive component 感性(无功)分量

abscissa axis 横坐标

induction generator 感应发电机

synchronous generator 同步发电机

automatic station 无人值守电站

hydropower station 水电站

process of self excitation 自励过程

auxiliary47 motor 辅助电动机

technical specifications48 技术条件

voltage across the terminals 端电压

steady state condition 瞬态暂态

reactive in respect to 相对….呈感性

active in respect to 相对….呈阻性

synchronous condenser49 同步进相(调相)机

coincide in phase with 与….同相

synchronous reactance 同步电抗

algebraic 代数的

algorithmic 算法的

biphase 双相的

bilateral circuit 双向电路

bimotored 双马达的

corridor 通路

shunt displacement current 旁路位移电流

leakage 泄漏

lightning shielding 避雷

harmonic 谐波的

2.电气工程常用名词中英文对照表篇二

AC alternating current 交流电 AC automatic control 自动控制 ACA accident consequence assessment 事故后果评价

ACB air circuit breaker 空气断路器 APP appendix auxiliary power plant 附录：辅助电源设备

APS acessory power supply 辅助电源

APU auxiliary power unit 辅助动力装置：辅助电源设备

CA compressed air 压缩空气

CAOS completely automatic operate system 全自动操作系统

CAP capactty 电容、出力、容量 CAP capacity 容量、功率 CATS computer-aided CPD capacitor potential device 电容器分压器

CRT cathode-ray tube 阴极射线管 CRT circuit 回路

CS controlled switch controll signal 控制开关：控制信号

ACC accident 故障、事故

ARM armature 电枢、衔铁

ACCUM accumulate accumulate 累ASR automatic speed run up 自动升计、蓄电池

速

ACDS acourtic crack detection ASU automatic synchronizing unit system 声裂纹检测系统

自动同步系统

ACT/S active side 带电部件、有功AT auxiliary transformer 辅助变压部件

器

ACW anti-clockwise 反时针方向 AUS auxiliary switch 辅助开关 ACW anti-clockwise 反时针方向 AUX auxiliany 辅助、备用

AD analog-digital 模拟-数字

AVL automatic voltage control 自动AEOD analysis and evaluation of 电压控制

operational data 运行数据分析和管AVR automatic voltage regulator 自理

动调压器

AFC automatic frequency control BAT battery 电池

automatic followingcontrol 自动频BD block decrease 闭锁减

率控制：自动跟踪控制

BDUC bus duct 母线导管、母线沟 AI artificial intelligence 人工智能 BDV blowdown voltage 击穿电压 ALT alternate 交变的、交替的 BF back feed 反馈

ALTNTR alternator 同步发电机 BHP brake horse power 制动马力 AM ammeter 电流表 BI block increase 闭锁增 AMP ampere 安培

BKR breaker 断路器

AN air natural cooled 空气自然冷却 BOS back-out system 补偿系统 AOC automatic overload control 自BOT build-operate-tranfer 建造-运动过载控制

行-移交

APC automatic plant coordinate BR brush 电刷、刷子 control automatic power control 机组BRKG breaking 断开

自动协调控制：自动功率控制BYC battery charger 电池充电器 trouble-shooting 计算机辅助故障查寻

CB control buton circuit breaker circuitboard 控制钮：线路断路器：电路板

CBL line circuit breaker 线路断路器 CC charactevistic curve 特性曲线 CCW counter-clockwise 反时针 CD control desk 控制台

CEMF cownta electromotive force 反电动势

CG center of gravity 重心 CHGR charger 充电器 CKT circuit 电路、线路 CKW clockwise 顺时针方向 CL center line 中心线

CLSG closing 关闭、合闸

CMR continuous maxinum rating 连续最大功率

CNDN condition 工况、参数 CO con-out 关闭、切断 COEF coefficient 系数

CONST constans construction 常数：构造、结构

CONT contact control 接点：调节、控制

CP control panel 控制板 CT current transformer 电流互感器 CW clockwise 顺时针方向 CY cycle 循环、周期

DB distribution box 配电箱

DBMS data base management system 数据库管理系统

DC direct current 直流电

DCAS data collection and analysis system 数据收集分析系统

DE digital equipment display equipment 数字元件：显示设备 DELIV deliver 供给、供电/输出 DG diesel generator 柴油发电机 DG diesel generator 柴油发电机 DHP delivered horse power 输出功率

DI data input 数据输入 DISC disconnect 断开

DISC SW disconnect swtich 隔离开关

DISTR diatribution 分散、分配、配电

DL data line 数据传输线

DMM digital multimeter 数字万用表

DMS data management system 数据管理系统

DO diesel oil 柴油

DO digital output 数字输入 DOS dosing 量

GISgas-insulated metal-enclosed switch gear全封闭组合电器 GPTgenerator potential INITinitial启动、励磁

INITDinitiated已励磁的、已启动的MCCmotor control centre马达控制中心

MCCmotor control center马达控DPDT double-pole double-throw 双刀双掷开关

DPST double-pole sigle-throw 双刀单掷开关

DSCH discharge 放电 DSL diesel 柴油机

DSL line desconnect switch 隔离开关

DT dawn time 故障停机时间

DTS data transimission 数据传输系统

DYNA dynamic analysis 动态分析 E.U engineering units 工程单位

E/P electrical to pneumatic converter 电动气动转换器

EAF equivalent available factor 等效可运系数

ECR economical continuous rating 经济连续出力

EE electrical engineer 电气工程师 EFF efficiency 效率 EFFT effective 有效的EHV extra-high voltage 超高压 ELEC electric 电气的EMER emergency 紧急、事故 EMER emergency 事故保安

EMF inductive electromotive force 感应电动势

缩写全称中文

GENgenerator发电机 transformer发电机电压互感器 GRDground接地

GRD FLTground fault接地故障 GTgrounding transformer接地变压器

HCholding coil保持线圈 HFhigh frequency高频

HGharmonic generator谐波发生器 HIPOThigh potential test高电压实验

HLDGholding保持 HPhorse power马力 HShand switch手动开关 HThigh tension高压 HTNhigh tension高电压 HVhigh voltage高电压

HVhigh voltagehigh velocity高压：高速

HVDChigh voltage direct current transmission system高压直流输电系统

HVPChigh voltage power supply高电压源

I/Oinput/output输入/输出

ICintegrated circuitinput circuit集成电路：输入电路

ICLincoming line引入线 IMPimpedance阻抗

IMPLSimpulse脉冲、冲动 INDNinduction感应 INSULinsulate绝缘、隔热

INTMTintermediate间断的、间歇的INVRinverter逆变器、反相器 ISLNisolation隔离开关

ISOLisolation隔离的、绝缘的 JYwatt transduce有功变送器 Kkilo千

KWkilowatt千瓦 KWHkilowatt-hour度 Lelectrical power line电线 LAlightening arrester避雷器 LCload centre负荷中心 LCload center负荷中心

LDSline disconnecting switch线路隔离开关、线路断路器 LNline线路 LOClocal就地

LPClinear power controller线性功率放大器

LRline relay线性继电器 LSIClarge scale integrated circuit大规模集成电路 LVlow voltage低电压 MAGmagnet磁铁/磁场的 MANmanual手动的 MCmanual controlmagnet contactor人工控制：磁铁开关 MCBmolded case circuit breaker模板式断路器制中心

MCRmain control room maxium capacity ratingmaxium continuous rating主控室：最大额定出力：最大连续出力

MDSmotor disconnect switch马达隔离开关

MGmotor generator电动发电机 MLmechanical loss机械损失

MNXFMRmain transformor主变压器

MOmotor马达

MODmotor operated disconnect电动断开

MPRmotor protrelay电机保护继电器

MSTRmotor starter马达启动器 MWEmegawatt electric兆瓦电 MWHmegawatt-hour兆瓦小时 NADVDnot advanced滞后 NEGnegative阴极的、负的 NETnetwork网络 NEUTneutral中性的 NGTneutral groundong transformer中性点接地变压器 NLnoload空载、无负荷 NOMnominal额定的NRPnormal rated power额定功率 O&Roverhaul and repair大小修 OAoperator auto mode运行人员监

控下的自动控制运行方式

OLmotor overload device电机过负荷装置

OPoutput power operating procedure输出功率：运行规程 OPERoperating操作

ORoperating record停运记录 PLpeak load峰值负荷 PLDpayload有效负载 PMphase midulation调相 POpower operator电动操作

POHplanned outage hours计划停运小时

POOHplanned overhaul outage RAremote auto远程自动

RAMrepair and maintenance检修与维护

RBrun back甩负荷 RDrun down降负荷 RFreserve free备用

ROTrate of turnreserve oil tank转SOVsolenoid-operated valve电磁阀

SPsingle polespare单极：备用 SPCsystem power control系统电源控制

SPDTsingle-pole double-throw单刀双掷

OVHLoverhaul大修

P.O.power output功率输出 P.U.per unit标幺值

PApower amplifier功率放大器 PAMSpost-accident montoring instrumentation事故后监测仪表 PBpush button按钮开关 PCpower center动力中心

PCBpower circuit breaker功率继电器

PCCpower conditioning and control电力调节与控制

PCMpulse-code modulation脉冲编码调制 PDpotenial differencepower driven电位差：电动的PEpower equipment发电综合控制 PFpower factor indicator功率因数 PFIpower factor indicator功率因数表

PGCCpower generation control complex相位

PHphase功率输入

PIpower input峰值负荷 PKpeak峰值 PLplate板、极板 hours计划大修停运小时 POSpositive正的、正极的 POSposition位置

POTpotential transformer电势、电位计

PPpeak power峰值功率

PPSplant protective systemprimary protection system电厂保护系统：一次保护系统 PSpower stationpower supplypower system电站：电源：电力系统

PSSpower support stabilizer电力系统稳定器

PTpotential transformer电压互感器

PTpressure transducer压力变送器 PWRpower功率 Qtransistor晶体管

QAquick acting快速动作

QMQBquick-makequick-break快通快断

Rraterotorratio速率：转子：比率系数动速度：备用油箱

RPrated power额定功率

RPMrevolution per minute转/分 RPSrevolution per second转/秒 RSresistor电阻器 RSVreserve备用 RTDresistance temperature device电阻测量计 RUrun up升负荷 RUrun up升负荷 Part3：

缩写全称中文

S/Cshortcircuit短路 SCshort circuit短路

SCsemi-conductor半导体

SCRsilicon-controlled rectifier可控硅整流器

SECTsectional等级、分级 SENsensor传感元件、传感器 SERVservice工作、厂用

SGstandby generator备用发电机 SOshut-off停机、遮断

SOEsequence of events事故顺序记录

SOHscheduled outage hours计划停机时间 SRspeed reguletor standard ratingsilicon rectifier调速器：额定容量：硅整流器

SSstation service厂用

SSstopping switch停机开关

SSTstation service transformer厂用变压器

STstarterstartup transformer启动器：启动变压器

STAstationary固定的 STATstator定子 STBYstandby备用 STBYstand by备用

STRreserve station service transformer厂用备用变压器 SUBSTAsubstation变点站 SUPLsupervisory供电、电源 SURsurge冲击、波动

SVsolenoid valve电磁阀、滑阀 SWswitch开关

SWswitch开关、手把

SWshort waveswitch短波：开关 SWBDswitchboard配电

SWBDswitchboard开关板、配电盘

SWCsurge withstand capability冲

击电压承受能力

SWGRswitchyard配电装置 SWYDswitchyard开关场 SYsynchroscope同步指示器 SYMsymmetrical system对称系统

SYNCsynchronize使---同步 SYNCGsynchronizing同步

激励

TDOtime delay opening延时打开 TEthermoelectrictest equipment热电的：测试设备

THthermal element热电偶、热偶元件 TIStest instrumentation systemthermal insulation UDFunit derating factor机组降低出力系数

UDGunit derating generation机组降低出力少发电量

UDHunit derating hours机组降低出力小时

UERSunusual event recording system异常事故记录系统

断路器 VCTvoltage current transformer电压电流互感器 VENTventilator通风

VFvriable frequency可变频率 VOLTREGvoltage regularor电压调节器

VRvariable resistorvoltage SYNSCPsynchroscope同步指示器

SYSsystem系统 SYSTsystem系统 T&Dtransimission and distribution输电与配电 T&Mtesting and maintenanceelectrical trip and monitoring实验与维修：电电气跳闸与监视系统

TACHtachometer转速表

TASStechnique assembly装配工艺

TBtherminal board端子板、终端板

TBOtime between overhaul大修间隔

TCthermocouple热电偶 TDtime delay延时

TDtechnique datatime delay技术数据：时滞、延时

TDCtime delay closing延时闭合 TDDtime delay on deenerization延时失励

TDEtime delay energization延时system测试仪表系统：绝缘系统 TLtotal losstotal loadtime limit总损失：总负荷：时间限制 TMtime monitor时间监视器 TOTtotal总共

TPtest pointtime pulse实验点、测试点：时间脉冲

TPDTtriple-pole double-throw三刀双掷开关

TRtest runtransducer试运行：变送器

TRANStransport运输

TRCtransmission and reception controller传输及接收控制器

TRIACtriode altermating current switch三极管交流开关

TRUtransmit-receive unit发送接收装置 TSIturbine supervisory instrument汽轮机监视仪表

TVMtransistor voltmeter晶体管电压表

Uunit机组

UATunit auxiliary transformer厂用变压器 UNDHunit derating hours机组降低出力小时

UNIVuniversal通用

UNLDunloading无载的、空载的 UOunit operator机组操作员

UOFunplanned outage factor非计划停运系数

UOHunplanned outage hour非计划停运小时

UORunplanned outage rate非计划停运率 UPSuninterrupted power supply不停电电源

URTunit run time设备运行时间 USTunit station service transformer厂用变压器

UVunder voltage电压不足、低电压

UV电压监察

VARvariable变量

VARHMgarhour meter无功电度表

VCvariable capacitor voltage comparator可变电容:电压比较器 VCBvacuum circuit breaker真空

regulator可变电阻：稳压器 VTvibration testing振动实验 VTvoltage time to breakdown击穿电压时间

VTVMvacuum-tube voltmeter真空管电压表

W/Owithout没有

WDGwinding绕组、线圈 WHwatt-hour瓦特小时

WHMwatthour meter有功电度表 WTRwater水

WVworking voltage工作电压 WZJ绝缘监察

XDCRtransducer变送器 XFERtransfer转换

3.室内设计常用语中英文对照表篇三

布草间

员工休息间Rest room

厨房kitchen

机房machine room

闻香台perfume room

瑜珈 yoga

冥想亭MeditationPavilion

包厢

SPA,桑拿Sauna

服务台information

健身中心Fitness Center

乒乓室Ping-pong room

跳操房Exercise room

男浴室Male bathroom

女浴室Female bathroom

卡座区Elegant area

舞厅dance room

设备房Equipment room

KTV包厢

配电间electric Distribution room 空调机房

休息区rest area

贵宾餐厅VIP Restaurant

贵宾接待厅VIP reception hall

化妆间Dressing room

备餐间meal preparing room/ pantry 宴会库房Banquet Treasury

商务中心Business Center

音控室media control room

灯光音响控制室Sound control room lighting 零点餐厅IndividualRestaurant

电话厅telephone

电梯厅elevator hall

医务Medical

鲜花店Flower shop

西饼Cakes

消防中心Fire Center

寿司Sushi

铁板烧Teppanyaki

日本料理Japanese cuisine

自助餐台Buffet Dining Table

自助餐厅Cafeteria

工作间Workplace

宴会门厅Banquet porch

开放厨房Open kitchen

阅读区reading room

行政入口Administrative entrance

消防前室front Fire Room

洗涤间washing room

布草间

储藏室store room

经理室Manager Room

无障碍通道Barrier-free access

信息屏Information screen

总统套房Presidential Suite

室外景观Outdoor Landscape

门厅porch

总统套房入口 Presidential Suite entrance

会客厅The drawing room

起居室Living room

厨房Kitchen

餐厅dinining room

夫人房 lady’s room

应急通道Emergency access

主卧室Master bedroom

更衣室Locker room

健身房Gym

书房 reading room

酒吧 bar

休闲区 Leisure area

水景Waterscape

绿化Green

茶水间Pantry room

贵宾接待室VIP reception

随员房cortegeroom

男卫male Toilet

女卫female Toilet

残疾人卫生间 disabled Toilet

清洁间Clean room

酒水库房wine Warehouse

家具库房Furnitures warehouse

果汁Juice

水吧Water bar

洽谈室MEETING ROOM

会议厅Chamber

会议室Conference Room

大会议室Large conference room

会议服务中心Conference Service Center

接待大厅Reception hall

等候区Waiting area

前厅Antechamber

化妆区Make-up area

打印区Print Area

电话交换机房Telephone switchboard room

服装寄存处Clothing storage

收银Cash register

空调机房Air conditioning room(A/C room)

楼梯前室The stairs before the room

酒店各部门职位中英文对照

Departments:

市场营销部sales & Marketing Division

销售部Sales Department

公关部Public Relation Department

预订部Reservation Department

客务部Room Division

前厅部Front Office Department

管家部Housekeeping Department

餐饮部Food & Beverage Department

康乐部Recreation and EntertainmentDepartment

工程部Engineering Department

保安部Security Department

行政部Rear-Service Department

商场部Shopping Arcade

Job Positions:

人力资源开发总监Director of Human Resources

人事部经理Personnel Manager

培训部经理TrainingManager

督导部经理Quality Inspector

人事主任Personnel Officer

培训主任Training Officer

财务总监Financial Controller

财务部经理Chief Accountant

成本部经理Cost Controller

采购部经理Purchasing Manager

采购部主管Purchasing Officer

电脑部经理EDP Manager

总出纳Chief Cashier

市场营销总监Director of Sales and Marketing

销售部经理Director of Sales

公关经理P.R.Manager

宴会销售经理Banquet Sales Manager

销售经理Sales Manager

宴会销售主任Banquet Sales Officer

销售主任Sales Officer

高级销售代表Senior Sales Executive

销售代表Sales Executive

公关代表P.R.Representative

总行政办公室 Executive Office

宾客关系主任Guest Relation Officer

公关部经理Public Relation Manager

公关部主任Public Relation Supervisor

客户经理Account Manager

高级客户经理Senior Account Manager

资深美工Senior Artist

美工Artist

销售部联络主任Sales Coordinator

资深销售中心预订员Sales Center SeniorReservation Clerk销售中心主任Sales Center Supervisor

礼宾部经理Chief Concierge

行李员Bellboy

女礼宾员Door Girl

礼宾司Door Man

财务部 Accounting

营销部 Sales & Marketing Dept

总经理 General Manager

人力资源及培训部 Human Resource & Training Dept

常务副总经理 Deputy General Manager

房务部 Room Division

餐饮部 Food & Beverage Dept

采购部 Purchasing Dept

电脑部 Electronic Data Processing Dept.保安部 Security Dept

工程部 Engineer Dept

客房总监Director of Housekeeping

前厅部经理Front Office Manager

前厅部副经理Asst.Front Office Manager

大堂副理Assistant Manager

礼宾主管Chief Concierger

客务主任Guest RelationOfficer

接待主管Chief Concierge

接待员Receptionist

车队主管Chief Driver

出租车订车员Taxi Service Clerk

行政管家Executive Housekeeper

行政副管家Assistant Executive Housekeeper

办公室文员Order Taker

客房高级主任Senior Supervisor

楼层主管Floor supervisor

楼层领班Floor Captain

客房服务员Room Attendant

洗衣房经理Laundry Manager

餐饮总监F&B Director

餐饮部经理F&B Manager

西餐厅经理Western Restaurant Manager

咖啡厅经理Coffee Shop Manager

餐饮部秘书F&B Secretary

领班Captain

迎宾员Hostess

服务员Waiter ,waitress

传菜Bus Boy, Bus Girl

行政总厨Executive chef

中厨师长Sous Chef(Chinese Kitchen)西厨师长Sous Chef(Western Kitchen)西饼主管Chief Baker

工程总监Chief Engineer

工程部经理Engineering Manager值班工程师Duty Engineer

保安部经理SecurityManager

保安部副经理Asst.Security Manager保安部主任Security Manager保安员Security Manager

商场部经理Shop Manager

4.物流常用名词中英文对照篇四

alternate tiers row pattern交错码放AGV无人搬运车anchoring膨胀螺丝

AS/RS(Automatic Storage Retrieval System)自动存取机/系统自动存取仓储系统自动仓库系统

assembly packaging集合包装average inventory平均存货battery电瓶beam橫撑，横梁belt conveyor皮带式输送机（带）block pattern row pattern整齐码放bonded warehouse国际物流中心保税仓库brick pattern砌砖式码放

buffer stock 缓冲储备cantilever shalving悬臂架cargo freight货物carrying搬运

chain conveyor链条式输送机（带）charger充电机

cold chain system冷冻链系统common carrier 公共承运人consolidation装运整合container terminal集装箱中转站contract carrier 契约承运人contract logistics契约物流

counterbalance truck

平衡式电动(柴油、电动、瓦斯)堆高机cycle inventory

周期存货delivery配送depalletizer托盘拆垛机devanning拆箱

diagonal bracing斜撑dock leveller月台调整板dock shelter

月台门封(充气式,非充气式)double-deep pallet racking双层深式重型物料钢架drive-in pallet racking直入式重型物料钢架dry cargo干货dunnage填充

electronic data interchange电子资料交换EDI

export processing zone加工出口区fill rate

供应比率

floor utilization percentage地面面积利用率flow(dynamic)racking重型流力架

flow(dynamic)rack shelving 轻型(料盒、纸箱)流力架forklift truck 叉车

four-way reach truck四向式电动堆高机frame 支柱组frame feet脚底板frame joint柱连杆freight container货物集装箱general cargo一般货物hand pallet truck油压拖板车horizontal bracing橫撑industrial door 工业门industrial vehicle工业车辆

intermodal transportation

复合一贯运输lashing捆扎加固levelling plate垫片LGV

激光引导无人搬运车 load efficient装载效率

loading and unloading 装卸

logistical utilities物流效用logistics物流

materials handling物料搬运mezzanines floor 积层架mini-load AS/RS料盒式自动仓库系統 mobile dock leveller月台桥板mobile shelving移动柜net unit load size 净单元货载尺寸operation area 理货区

order picking truck电动拣料车order picking指令拣选

order shipped complete订货完成率packaged cargo包装货物

packaging包装pallet

托盘，(木质)栈板pallet container栈板笼架pallet pool system通用托盘系统pallet racking传统式重型物料钢架

palletization托盘化palletizer托盘堆垛机palletizing pattern托盘装载方式pick up货物聚集picking拣货，拣选作业

pictorial marking for handling货运标识pinwheel pattern针轮式码放plan view size平面尺寸plastic bin物料盒plastic pallet塑胶栈板platform

物流容器，站台，月台physical distribution model物流标准

powered pallet truck电动拖板车powered stacker自走式电动堆高机push-back pallet racking后推式重型物料钢架rack 货架rack notice标示牌reach truck前伸式电动堆高机returnable container通用容器roll container

笼车

roller conveyor滚筒式输送机（带）safety pin插销safety stock安全储备scrubber洗地机shed

临时周转仓库shelving轻量型物料钢架shuttle car梭车slat conveyor条板式输送机（带）slotted-angle shelving角钢架sorting分类special cargo特殊货物spot stock现场储备stacker crane自动存取机高架吊车stacking堆垛

stockout frequency缺货频率storage存储support bar跨梁

surface utilization percentage表面利用率sweeper扫地机table trolley物流台车third part logistics第三方物流

third party logistics service provider第三方物流服务商transit inventory中转存货transportation运输

transportation package size by modular coordination 运输包装系列尺寸tray conveyor盘式输送机（带）truck terminal卡车货运站turntable

转盘(变更输送方向)unit load

单元货载unit load system单元货载系统upright支柱

upright protctors护脚

value added network—VAN加值网络vanning装箱

vertical conveyor垂直输送机

very narrow aisle truck窄巷道电动堆高机warehouse仓库

WCS(Warehouse Control System)仓储控制系统

5.模具DFM常用中英文对照篇五

1、这个红色面在前模方向/后模方向/行位方向有倒扣。

This red surface is undercut at cavity side / core side / slider side.2、这些红色面在前模方向/后模方向/行位方向有倒扣。

These red surfaces are undercut at cavity side / core side / slider side.3、产品的这个位置太小，导致模具在前模方向/后模方向/行位方向有薄钢位。

This position is too small and it will bring the thin steel at cavity side / core side / slider side.4、这些红色线是前后模/镶件/行位/斜顶分型线。

These red lines are the parting line of cavity and core / insert / slider / lifter.5、此产品使用推板/推块顶出。

Use the stripper plate / ejector block to eject this part.6、前模/后模斜内行位。

Inner angle slider at cavity / core side.7、为了简化模具结构建议改变此处出模方向。

Suggest to change the draft direction of this position to make the mold structure simply.8、最终的进胶位置根据模流分析。

Finally gate position according the mold flow analysis.9、斜顶与后面的柱位空间太小，斜顶在运动时会干涉到柱子，请考虑移动这个柱子的位置。

This lifter intervene with the pole during ejection, please consider changing the position of the pole.10、此处有薄钢位，强度不足而且不容易冷却。

The strength of this area is too weak and it is hard to cool because the thin steel.11、此处有尖角，填充困难。

It is hard to fill for this area because the sharp feature.12、此处料位太厚，会有缩水，建议减胶改善。

We suggest to reduce some wall thickness to avoid the sink mark for this position.13、此处的行位夹线在外观面上，请确认是否接受？

Please confirm whether it is acceptable to have a slider line on the visible surface?

14、建议加大拔模角，以便脱模顺利。

We suggest to enlarge the draft angle to help release the tool.15、如果分型面此处，模具上会有尖角和刀口，对模具寿命有影响。

There are sharp edges if we set the parting line here, it will reduce the tool life.16、此处料厚段差很大，成品表面会有应力痕，建议修改如图示。

The thickness is not equal and it will bring the stress lines on the surface, suggest to improve the part as the picture shown.17、此大行位上有小行位，开模时小行位需先退，大行位做延时，合模时则相反。

The small slider is inside the big slider, when the mold open, the small slider need to recede first and the big slider have to postpone.When the mold close, it is contrary.18、此处需做强顶。

This position need to force ejection.19、由于此处没有足够空间下热咀，所以需做一个柱子进胶。

6.制造业常用职位中英文对照篇六

 President 董事长[

]

 General Manager 总经理(GM)

[][

]

 Vice-President 副总经理/副董事长(V.P.)

[][

]

 Human Resource Manager人力资源经理  [][

][

] ][

]  Plant Manager 厂长 [ Accounting Manager 会计部经理  [][

]

][

]  Financial Manager 财务部经理 [ Manufacturing Manager 制造部经理 

[

][

]

][

]  Finance Manager 财务部经理[ Supervisor 主管 [

]

 Administration Manager 行政经理

 [

][

] ] ]  Secretary 秘书 [ Assistant 助理 [ Manufacturing Engineer 制造工程师(ME)

 [

][

]  Marketing Representative 销售代表  [][

]

 Personnel Manager 人事部经理  [][

]

 Product Manager 生产部经理  [][

]

 Software Engineer 软件工程师  [][

]

 Mechanical Engineer 机构工程师（ME） [][

]

 Electronic Engineer 电子工程师（EE） [][

]

 Production Engineer 制造工程师（PE） [][

]

 Quality Engineer 质量工程师（QE） [][

]

 Industrial Engineer 工业工程师(IE) [][

]

 PMC（Product Material Control）Manager 物料部经理

 Production Manager 制造部经理  [][

]

  Production Control 生产控制员(PC) [][

]

 Material Control 物料控制员(MC) [][

] ]

]  Cashier 出纳 [ Specialist 管理师/专员 [ Lecturer/Trainer/Instructor 讲师  []/[

]/[

]

 Internal Auditor 审核员  [][

]

] ] ]  Receptionist 接待员[ Technician 技术员[ Operator 作业员[

制造企业常用英文简称

（一） 5S : 5S管理：整理、整顿、清扫、清洁及素养  AVL : 认可的供货商清单(Approved Vendor List) [][

][

]

 BOM : 物料清单(Bill Of Material) [][][

]  BPR : 企业流程再造(Business Process Reengineering)

[][

][ri

]

 BSC :平衡记分卡(Balanced Scorecard) [][

]

 BTF : 计划生产(Build To Forecast) [][][

]

 BTO : 订单生产(Build To Order) [][][

]

 CPM : 要径法(Critical Path Method) [][

][

]

 CRM : 客户关系管理(Customer Relationship） [][

]

 EC : 电子商务(Electronic Commerce) [][

]

 ECRN : 工程规格更改通知(Engineer Change Request Notice)[

][

]

 EMC : 电磁相容(Electric Magnetic Capability) [][

][

]

 ERP : 企业资源规划(Enterprise Resource Planning) [][

][

]

FQC : 成品质量管理(Final Quality Control)[][][

] IPQC: 制程质量管理(In-Process Quality Control)[][][

][

]

IQC : 进料质量管理(Incoming Quality Control)[][

][

]

ISO : 国际标准组织(International Organization for Standardization) [][

][

]

JIT : 实时管理(Just In Time)[][][]

KM ：知识管理(Knowledge Management)[][

]

MO : 制令(Manufacture Order)[][

]

MPS : 主生产排程(Master Production Schedule)[][

][

]

MRP : 物料需求规划(Material Requirement Planning)[][

][

]

MRPII : 制造资源计划(Manufacturing Resource Planning)[

][

]

OEM : 委托代工(Original Equipment Manufacture)[ ][

][

] ODM : 委托设计与制造(Original Design & Manufacture)[][

][

]

制造企业常用英文简称

（二） OQC : 出货质量管理(Out-going Quality Control) [][][

][

]

 PDCA : PDCA管理循环(Plan-Do-Check-Action) ] [][

][

]

 PDM : 产品数据管理系统(Product Data Management) [][

][

]

 PERT : 计划评核术(Program Evaluation and Review Technique)

 [][

][

]

 PO : 订单(Purchase Order) [][

]

 PR : 采购申请Purchase Request  [][

]

 QA : 品质保证(Quality Assurance) [][

]

  QC : 质量管理(Quality Control) [][

]

 QCC : 品管圈(Quality Control Circle) [][

][

]

 QE : 品质工程(Quality Engineering) [][

]

 RMA : 退货验收Returned Material Approval  [][

][

]

 SCM : 供应链管理(Supply Chain Management) [][

][

] ][

]  SO : 订单(Sales Order)[ SPC : 统计制程管制(Statistic Process Control) [][

][

]

 TPM : 全面生产管理Total Production Management  [][

][

]

 TQC : 全面质量管理(Total Quality Control) [][

][

]

 TQM : 全面品质管理(Total Quality Management) [][

][

]

WIP : 在制品(Work In Process)[][][]

PMC 英文名称： Product Material Control [][][] 中文名称：物料控制员

相关：将订单转换成工单，准备并更新主生产计划，每日基于生产的能力及出货计划，查核物料状况，为相关部门准备采购需求计划，依据物料供应状况准备并更新日生产计划，研究作业注程找出生产瓶劲提能决方案确保生产须畅，查核产程库存，得出能解决方案以保持最少库存且不影响生产效率，准备并更新出货计划，维持最小库存并在供应商合作之全合作下协助明示 JIT 的运作，优化人力配置，使产程库存最小，合理化生产以提升生产效率，协助控制采购品质，避免不合理的物料采购，事先考虑以优化生产须序 PC

英文名称： Product Control [] []

中文名称：生产（计划）管理

PE 英文名称： Production Engineer [][

]

中文名称：生产工程师

SMT 英文名称： Surfaced Mounting Technology [t] [][] 中文名称：表面贴装技术相关：电子组装技术。现代的电子工艺已经将传统的电子元器件压缩成为体积只有几十分之一的片式器件 , 从而实现了电子产品组装的高密度、高可靠、小型化、低成本，以及生产的自动化。这种小型化的元器件称为： SMC、SMD。将元器件装配到印刷电路板（或其它基板）上的工艺方法称为 SMT 工艺。相关的组装设备则称为 SMT 设备。目前，先进的电子产品，特别是在计算机及通讯类电子产品，已普遍采用 SMT 技术。它具有组装密度高、电子产品体积小、重量轻，可靠性高、抗振能力强，焊点缺陷率低等特点，并且易于实现自动化，提高生产效率，降低成本。EC 英文名称： Electronic Commerce [][] 中文名称：电子商务

相关：按国际上达成的共识，可以理解为以 Internet为依托，借助电子化的手段，在网络上进行合同签订、产品购销、费用支付、货物配送，以及商情广告和售后服务等其他商务活动。

IQC 英文名称： Incoming Quality Control [][][]

中文名称：来料品质控制相关：品质部的一个部门，IPQC 英文名称

中文名称：制造过程品质控制相关：品质部的一个部门，PQC 英文名称：product quality control 中文名称：半成品品质控制相关：品质部的一个部门，FQC 英文名称： Final Quality Control 中文名称：制成品品质控制相关：品质部的一个部门，QC 英文名称： Quatily Control 中文名称：品质管理

相关：在 ISO8402：1994的定义是“为达到品质要求所采取的作业技术和活动”。有些推行ISO9000的组织会设置这样一个部门或岗位，负责ISO9000标准所要求的有关品质控制的职能，担任这类工作的人员就叫做QC人员，相当于一般企业中的产品检验员，包括进货检验员（IQC）、制程检验员（IPQC）和最终检验员（FQC）。QA 英文名称： Quality Assurance [][] 中文名称：品质保证相关：其在 ISO8402：1994中的定义是“为了提供足够的信任表明实体能够满足品质要求，而在品质管理体系中实施并根据需要进行证实的全部有计划和有系统的活动”。有些推行ISO9000的组织会设置这样的部门或岗位，负责ISO9000标准所要求的有关品质保证的职能，担任这类工作的人员就叫做QA人员。SQM 英文名称： Supply Quality Management [][][] 中文名称：标准品质管理相关：品质部的一个部门 PE 英文名称： Process Engineer 中文名称：生产线工程师

相关：通常在电子电器生产行业是这个解释，另外也可以解释成 Project Engineer 项目工程师 ME 英文名称： Mechanical Engineer 中文名称：机械工程师相关：无 EE 英文名称： Electrical Engineer 中文名称：电气工程师相关：无 PMP 英文名称： Project Management Professional [][][] 中文名称：项目管理专业人员

相关：通常这是指由 PMI（美国项目管理协会）发起的的一种认证。这种认证会严格评估项目管理人员知识技能是否具有高品质的资格认证。通过PMP考试的人员，表明其在项目管理的知识和应用方面达到了国际专业水准。TE 英文名称：Test Engineer 中文名称：测试工程师相关：无 MIS 英文名称： Management Information Systems [][][z] 中文名称：管理信息系统相关说明：无 PLC 英文名称： Programmable Logical Controller [][][] 中文名称：可编程控制器

相关：也有简称为 PC 的，日本电气控制学会曾对可编程控制器作了一个定义：可编程控制器是将逻辑运算，顺序控制，时序和计数以及算术运算等控制程序，用一串指令的形式存放到存储器中，然后根据存储的控制内容，经过模拟，数字等输入输出部件，对生产设备和生产过程进行控制的装置。它是目前正在推广应用及实现新一代机电一体化的重要手段和发展方向。许多从国外引进的设备、生产线、国产的机械设备已越来越多地采用 PLC 控制技术取代传统的继电器接触控制系统。PCB 英文名称： Printed Circuit Board [id] [][] 中文名称：电子线路板

7.广告行业常用词中英文对照篇七

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电

airport advertising 机场广告

张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组above-the-line advertising 线上广告

视的时间等。

电视广告、影院广告、户外广告等。

利用机场的候机室及在机场内其他

account executive(AE)客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样

群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主

成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

Animation 动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银

幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales

promotion

advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

法。

bus stop pillar advertising 站牌广告

者的生活方式和消费习惯也有关。

brand share 品牌占有率

brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brand name 产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

buyer’s market 买方市场

或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

Banner

横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMedia Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget 广告预算

广告预算常用三种方法：

1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员*明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

4.DAGMAR

理论（Define

Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方

在车辆停*站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

Button

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

Clicks

点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%.目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

Demands 需求

有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。

要使这类广告产生效果，分寄名录必换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

须审慎编制，并根据情况及时更新。

梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

Demonstration 演示

在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的*作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

diary survey 日记本调查

收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。

Direct mail(DM)直接邮递

既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junkmail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接邮递广告

根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册

direct-response advertising 直接反应广告

直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。直接反应（直效）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。

Discount 折扣

广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequency discount）

domestic market 国内市场

以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。

duplicated audience 重复受众

或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

Frequency

一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

Frequency 频率

在一段时间内广告播出的次数。

full service advertising agency 全面服务广告代理商

能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。

fixed day 指定日期

指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closing time）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。

free advertising 免费广告

不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。

free-standing insert advertisement 夹页广告

夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面

做到比报纸广告更精美。

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。

global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

image advertising 形象广告

专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。

impact advertising 有冲击力的广告能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。

inadequate advertising 不适当广告

违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

Impression

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视

新闻短片及赠送广告礼品等。

insert 插页

夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单

广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告发布的地位、时

间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。

Job press 零件印刷

承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。

Justify 整版

广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

Key media problem 媒介的主要问

题

是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词

集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。

lamp post advertising 路灯柱广告

设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告

往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。

local(regional)advertising 地区性广告

在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。

logotype、logo 标志

表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。

light box advertising 灯箱广告

灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯

箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。

广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

magazine advertising 杂志广告

刊登在杂志上的广告。杂志可分为专著或时间较短的广告，以保持消费者远大于各媒体分别相加之和。

或用户对大规模广告内容的印象。

业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

mail order advertising 邮购广告

在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。

mail survey 邮寄调查

将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表

直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告

在大规模广告以后，刊登地位较不显

Margin 页边空白

印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。

media buying 媒介购买

媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价

负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。

media mix 媒介组合在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果

media objectives 媒介目标

是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：

要通过媒介达到的目标市场；

能支配的预算；

必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；

按年或按月的持续情况；

必要的伸缩性；

媒介和创意的关系

media recommendations 媒介介绍

详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

media research 媒介调查

媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务

媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面：

所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；

把预算分配到媒介（金额和总数的百

分比）；

按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；

在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；

纸质及印制工艺上的原因，报纸广告理想地反映出来。

window advertising)可加强消费者对产品系列的印象。也称为广告促成物。

P.O.P.display 购物点展示

购物点陈列商品及各种商品的示范表演，包括橱窗装饰（window 把预算分配到月度、季度、年度；

中的商品外观形象和款式、色彩不能主要的和次要和目标市场的规模；

outdoor advertising 户外广告

对策略性目标的衡量；

必要的对地区的衡量；

如果需要叙述千人价格的计算；

媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；

选择或安排发布日程的准则；

说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；

对每一策略的基本原理的阐述。

Moving icon

会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。

national advertising 全国性广告

在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser。

neon light advertising 霓虹灯广告

霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。

newspaper advertising 报纸广告

刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸

设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

pass on readership 传阅读者

不是自己花钱购买或订阅刊物，而是

看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。

Penetration 渗透度

媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介（media kit），详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。

platform side advertising 站台广告设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。

point-of-purchase advertising 购物点广告

能加强购物点展售(P.O.Pdisplay)的效果。悬挂物(hanger)、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者；陈列柜(stand)、陈列牌(show card)等能帮助相关产品销售；

橱窗陈列(window display and shop

dressing）。可以树立品牌，有利于营业推广。购物点展售商品严格遵循五个“适当”的原则，即适当的商品――具有销售潜力的商品；适当的价格――具有竞争性的价格；适当的位置――以商品正面陈列在显著的、适合消费者采购线路的、容易拿到的位置；适当的时间――配合电台、电视台、报刊、杂志等广告发布及销售旺季、周末购物高峰等时间；适当的数量――让消费者有充分挑选余地而又不形成堆积之不便的数量。购物点陈列资料与电视或印刷品宣传结合起来效果会更好。

Page view

综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Positioning 产品定位

使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。通过市场实验及随着市场和消费者消费习惯的变化，产品在必要时要进行重新定位（repositioning）。

poster advertising 招贴广告

以招贴形式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着印刷技术的进步，日趋完美。有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告，而大部份招贴则张贴在商店的橱窗外面。

potential market 潜在市场

有潜在购买力，值得开发的市场。通过各项促销手段，包括广告，可以使潜在市场转变为现有市场。

Production 制作

广告稿完成以后至发布以前的必要准备，包括排字、印刷、摄像、摄影等工序。专门从事广告制作的单位称为production house。

primary readership 基本读者

最初购买或付款订阅刊物的读者。后者并不是自己花钱购买或订阅的。

Printing 印刷

把文字、图画等通过技术手段印在纸上。一般批量较大。因所用印刷机、原料、材料和技术不同，可分为多种印刷，如：铅印、胶印、凹版印等等。

product advertising 商品广告

以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告，区别于企业广告。大部分广告属于商品广告的范畴。

Quality control 质量管理

保证产品达到预期销售目标的条件首推质量。许多厂商都把质量列为重要管理列为重要工作，简称为QC。规模较大的实行全面质量管理（totalquality control），简称为TQC。

Quiz advertising 提问式广告

在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。

radio broadcasting advertising 无线电广播广告

通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方，深入每个家庭。广播广告以语言、音乐和音响为要素，尤以语言为主体，反映商品的具体信息。这类广告的效果在很大程度上依赖于听众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地表达广告内容，在商标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播芭应稍慢，并适当加以重复，以增强听觉效果。此外，要求语言中肯、自然，切忌装腔作势和不着边际的吹捧。

Rebate 赎价券

延迟给予消费者的折扣凭券。消费者把赎价券寄回厂商可收到厂商寄来的折扣钱数。它的效果不及折价券大，但可以提高奖额。也可以要求消费者必须寄回多种商品的赎价券才可兑换现金。是营业推广的工具之

一。

rate card 价目表

各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表。可供广告主或广告代理商参考。有一些特定的价格，如：

1.组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣；

2.一次性价格（one time rate）；

3.最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。

Readership 读者总数

某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。

sales promotion advertising agency 营业推广广告代理商

专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为客户设计和组织各

种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。

Sampling 抽样

抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况。抽样调查是与普查(census)相对而言的。抽样大体分为随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种。

Schedule 广告发布时间表

选定媒介后广告主或代理商编排广告发布时间表，以便有次序地发布广告并且发布后可以检查。

seasonal advertising 季节性广告

配合季节而刊登的广告，特别用于与季节变化有直接关系的商品，例如夏季服装广告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩节、圣诞节的大批配合节日的广告。由于季节性产品的出现，造就了季节性广告。

Segmentation 细分

因为直销不同于大众营销（mass marketing），是选定对象有目标地销售，因此细分销售对象是关键。可运用市场细分的原理，把特定的产品讯息传达给某一特定的未被满足的消费者群。

seller’s marker 卖方市场

或称卖主市场。是以卖方为中心的市

场。当市场上买主多，卖方提供的商品满足不了买方的需要，导致商品价格上涨，卖方惜售，而买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。

Sequence 顺序

时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过每一部分，最终读完整幅广告。

serial advertising 系列广告

陆续发布的一系列广告。用以介绍一种产品的多个特性或一个品牌的多个品种。系列广告的每一则着重介绍某一特点，以加深消费者对产品全面理解。系列广告的最大特点是广告的广告要达到的某一特定类型的受众，如一般防皱纹化妆品的目标受众是35岁以上的妇女等。

特点

Volumn objectives 销售量目标

企业相信他们在赢得最大市场份额tear sheet, voucher copy 样张，样本

后，将享有最低的成本和最多的长期布局（layout）大体相同。

Slogan 标语

标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述（USP）。

soft-sell advertising 软销售广告

和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。

店铺广告 store advertising

在商店中设置的广告。主要是招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P.advertising），近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。

street car advertising 街车广告

设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。

subway advertising 地铁广告

设置在地铁站口、站内的广告和地铁车厢里的广告。

target market 目标市场

广告是针对谁的，说明哪些人是潜在的主顾及其原因，这些主顾可能是目前的用户，也可能是竞争对手产品的用户或现在还不是用户。选择目标市场就是在市场上寻找一个目前产品还没有足或不够满足的群体，经市场细分选出目标市场后，才能根据目标市场的特点进行广告等一系列的促销活动。目标市场的选择，是发展整体营销组合的基本要素。

target audience 目标受众

广告登出后，广告媒介关交广告主或广告代理商的刊有广告的报纸或杂志等。样张及样本是广告已经登的证明。

television advertising 电视广告

通过电视台播放的广告。电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体，同时又对消费者视觉和听觉上产生作用。这种广告形式既能展示商品，又能配以解说词，因此不但可以介绍商品性能、质量、制作特点、使用方法，而且还能现场演示*作，形式多样，生动活泼。

电视广告与广播广告一样，缺乏保存性，为了增强记忆，可以不断重播。晚间收看电视人数最多的时间称为黄金时间（prime time），一则电视广告称为TV commercial。

tie-up advertising 联合广告

几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告，目的在于造成较大的声势，并压缩各自的广告费用，有助于提高广告策划与创作的水平。

Ultra-large scale integration 超大规模集成电路

在一个数毫米见方的硅片上，具有至少1000个逻辑门或10万个以上元件的电路。

Vertical banner 悬垂幕广告

沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用。有时采用横幅（banner or streamer）形式。

Vivid demonstration 生动示范