第七章网络广告发布

第七章网络广告发布（精选12篇）

1.第七章网络广告发布 篇一

第七章 广告创意中的想象与认知策略

本章是一个非常重要的章节，基本上所有的知识点都很重要。但是由于本章内容相当灵活，应用性强，所以出现案例分析题的几率非常大。这一章中理论性知识点并不多，所以同学们在学习本章的过程中关键在于理解，尤其是多留意课本中提到的案例，结合案例进行分析。



结合教学大纲和考核说明的要求，学习完本章后，应达到以下学习目标：

1． 认识想象在领悟广告作品和创新中的作用。

2． 了解联觉的特性并能分析其在广告作品中的作用与表现。3． 掌握联想的规律，并能初步运用于广告实务中。4． 认识并能分析认知策略在广告设计中的运用。5． 掌握并能分析认知失谐策略在广告中的运用。



学习完本章后，必须掌握的重要知识点：

基本概念：表象、知觉映像、创造想象、再造想象、联觉、三大联想率、认知失谐、反物态 重要知识点：

一、关于创造想象与再造想象

1．在广告活动中，如何正确理解创造想象与再造想象的关系及其作用？

（1）二者的主体不一样：在广告创作中，创造想象是对于广告设计者而言的，指的是构思新形象这一过程。而再造想象是对于接受者而言的，指的是根据广告作品中的描述或提示，在头脑中再现设计者所构思的形象。

（2）二者存在联系，创造想象是吸引受众注意的前提，受众又可通过再造想象，领会设计者的意图。

（3）创造想象与再造想象在广告活动中发挥着同等重要的作用。创作人员在科学调研、准确了解消费者主导需要的基础上，充分利用自己的想象力创造出富有吸引力的广告作品来表现广告主题，这是完成创造想象这一过程。但是广告要想真正发挥作用，必须被消费者准确理解，即受众通过再造想象，领会广告中所描绘的产品性能、用途等信息，并由此唤起一定的情感体验，从而形成一定的品牌态度和购买意向。不能被消费者所理解的创意作品是毫无疑义的。因此，广告的成功既离不开设计者的创造想象，也离不开受众的再造想象。2．如何创造想象？（在广告中创造新形象的办法，注意结合案例进行理解）创造想象是指不依据现成的描述而独立创造新形象的过程。（1）把有关各个成分联合起来使之成为完整的新形象。联合是创造性的综合,而不是有关成分的简单机械结合。创造性综合的结果是具有自己的独特结构和特定内容的新形象。

（2）把不同对象中部分形象粘合成新形象。

（3）突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系,从而创造出新形象。3．要会运用再造想象相关理论分析一则广告作品（案例分析题）

二、广告作品中的联觉作用和表现

对于广告作品中的联觉作用这个知识点，需要记忆的成分不多，关键要了解什么是联觉，在广告中可能有哪些表现。在理解的基础上，要会运用联觉相关理论对具体广告案例进行分析。

三、联想及其在广告设计中的应用

1、四大联想律：知道四大联想律的主要内容是什么？主要指哪四大？

2．对四大联想律分别进行深入的理解。如果给出几组词，要会判断他们分别属于哪一种联想律。如火与温暖属于因果律；热与温暖是类似律；而寒冷与温暖属于对比律等。

3、制约联想率运用的因素：

心理学告诉我们,一个事物可能引起多种联想,首先是引起什么联想,这主要由两方面因素决定，一试联想的强度；二是人的定向兴趣。理解制约联想的因素对广告设计中运用联想律具有重要意义。

（1）当广告中强联想效果掩盖了弱联想效果时，而广告的主要内容是指向弱联想效果的一放，人们的注意就会集中向强联想效果的方面而忽视了广告的主要内容。这样会致使广告效果不理想。比如目前很多广告中大量启用美女来与产品相关联，企图通过美女的美好来形成对产品的印象，而当美女与产品的联想度不高时，人们往往记住了美女而没有记住这是什么产品的广告。

（2）人们在看广告时，都有一个定向兴趣。而人的定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约。因而同一事物所引起的联想就会因人而异。从年龄角度来说，比如儿童的联想大多是身边的东西，而成人的联想则以抽象的观念表现出来。从职业差别来说，同一个汉字可能不同职业的人联想到的是不同的东西。

因而，在广告中，联想率的应用不能忽视各行各业、不同文化、年龄的特点。尤其要注意禁忌语和禁忌形象在一个新环境中的运用。

四、认知策略的类型及内容

1．认知策略的两大类型:组织策略；视觉策略。

2，组织策略：组织策略可以看作是统领的策略。它既可以统领一个个广告,组成广告系列,也可以在一幅广告创意中统领部件,组成整体或大的单元。前者包括系列广告、“悬念”广告；后者可以表现为“组块”、“高级统领者”、“类比”和“境联”等策略。

3、视觉策略：对比策略、镶嵌策略、转换策略、特征展露策略等。

（要求：熟悉课本中的案例，能够对号入座，知道哪一种形式属于组织策略，哪一种属于视觉策略）

五、认知失谐的广告表现形式（重中之重，注意案例分析题）

1、反物态。将两种或两种以上完全不同事物巧妙地组合成一种新的、与众不同的事物。

2、反比例。改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。

3、反时空。反时空表现为“反时间”和“反空间”两个方面，即将不可能同时同地存在或发生的事物、情境 ,以某种方式同时地呈现出来。

4、合成艺术。将商品通过某种方式“注入”到人们熟知的艺术作品中去,构成新的整体。由于被“注入”的商品本不是该艺术品的一部分,使人觉察到与原作品的差异产生认知失谐。

5、“反白”：“反白”是流行多年的一种设计表现技巧。通常的报刊广告印刷,习惯于白纸黑字。“反白”却与之相反,是黑底白字。近几年来,“反白”还表现成“红底白字”、“蓝底白字”等多种变体。

6、“空白”：即在广告版面或图案上留有大量空白。

7、悬念广告

8、双关语中的同音异字

（这一理论是本章中比较重要的知识点，在考试中可能会出现一副或多副广告图片，要求运用认知失谐理论进行分析。图片中反应的可能涉及到以上多个方面策略，这就需要对案例进行仔细观察和分析，注意不要答偏答漏。同时一定要结合定义和相关策略的特点进行回答。）

本章习题

一、填空题

1．把过去感知的对象在头脑中再现出来称为_____________。

2．表象,一方面来自知觉,并且同知觉一样具有直观性；另一方面,又高于知觉,具有__________性。

3．想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象,无论它们多么离奇、超脱现实,构造它们的素材永远来自________________。

4．依据想象活动有无预定目的,它可以分为无意想象和有意想象。一切创造活动都属于___________想象。5．

在有意想象中,按其独立性、新颖性和创造性的不同,又可以分为创造想象和________想象。6．

三大联想率指的是接近率、___________以及类似率。7．

创造想象的形象,具有首创性、独立性和____________的特点。

8．后人在亚里士多德三大联想率的基础上又加了____________，成为现在人们所称的四大联想率。

9．有人根据“桌子”这个刺激词联想到了吃饭、书桌和椅子，其中_________与桌子是类似率。

10．有人根据“鲜花”这个刺激词联想到了花丛，那么从四大联想率的角度来看，花丛与鲜花属于________率。

11．认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型:一是组织策略；二是___________。12．组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告,组成广告系列，其在表现上可以表现为系列广告或者____________。

13．视觉策略,旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有:对比策略、镶嵌策略、______________、特征展露策略等。

14．心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，则由联想的强度和________________两方面因素决定。

参考答案 1．

表象

2．概括 3．

客观现实 4．

有意 5．

再造 6．

对比率 7．

新颖性 8．

因果率 9．

书桌 10．因果 11．视觉策略 12．悬念广告 13．转换策略 14．人的定向兴趣

二、名词解释

1.创造想象 2.再造想象 3.联觉 4.联想 5.三大联想率 6.类似律 7.接近律 8.因果律 9.对比律 10.认知失谐 11.反物态 12.反时空 

参考答案

1.创造想象,是指不依据现成的描述,而独立创造新形象的过程。

2.再造想象,是指现实中依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应新形象的过程。3.联觉,是由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象,感觉相互作用的一种特殊表现。

4.联想,就是由一种事物的经验想起另一种事物的经验,或由回忆中的一种事物的经验想起另一种事物的经验。

5.三大联想率，亚里士多德认为，一种观念的发生必然伴随另一种与它类似的、相反的或接近的观念的发生。这种在空间上或时间上的接近、对比和类似的观念的联系,被称为三大联想律:接近律、对比律和类似律。6.类似律,是指在形貌和内涵上对相似的事物发生的联想。7.接近律,是指在时间上或空间上对接近的事物发生的联想。8.因果律,是指在逻辑上对有着因果关系的事物发生的联想。9.对比律,是指在性质上或特点上对相反的事物发生的联想。

10.认知失谐,是指人们对熟悉的事物所形成的思维定势一旦被打破而导致的认知反常状态。通俗地讲,就是认知的“反常态”。

11.反物态是认知失谐的一种表现方式，指的是将两种或两种以上完全不同的事物巧妙地组合成一种新的、与众不同的事物，从而导致认知失谐的产生。12.反时空是认知失谐的一种表现方式，指将不可能同时同地存在或发生的事物、情境,以某种方式同时地呈现出来。

三、选择题

1.以下各项中，哪些是表象的特点？（）

A．直观性 B．概括性 C．隐晦性 D．杂乱性

2.创造想象的形象具有以下哪些特点？（）

A．务实性 B．首创性 C．独立性 D．新颖性

3.“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（）现象。A．想象 B．创造想象 C．联觉 D．联想

4.看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（）现象。A．想象 B．创造想象 C．再造想象 D．联觉

5.三大联想率指的是（）。

A．因果率 B．接近率 C．对比率 D．类似率

6.根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。A．因果率 B．接近率 C．对比率 D．类似率

7.根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（）。A．因果率 B．接近率 C．对比率 D．类似率

8.在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（）

A．对比率 B．类似率 C．联想 D．联觉

9.一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（）

A．年龄 B．性别 C．职业 D．文化程度

10.以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（）。A．系列广告 B．悬念广告 C．组块 D．类比

11.有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（）。A．组块策略 B．高级统领者策略 C．类比策略 D．境联策略

12.在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（）。

A．类比策略 B．对比策略 C．镶嵌策略 D．转换策略

13.一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）。

A．镶嵌策略 B．转换策略 C．特征展露策略 D．对比策略

14.以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（）

A．反白 B．强度与大小 C．反时空 D．合成艺术

15.著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。

A．反物态 B．反比例 C．反白 D．空白



参考答案：

1.AB 2.BCD 3.C 4.D 5.BCD 6.C 7.A 8.BCD 9.ABCD 10.ABCD 11.A 12.BCD 13.C 14.ACD 15.D

四、判断题

1．直接反映当前对象的是表象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映象。（）×

2．创造新形象的过程称为想象。（）√

3．想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（）× 4．

创造想象属于一种无意想象。（）× 5．

再造想象属于一种有意想象。（）√ 6．

在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形象。（）×

7．创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。（）×

8．在广告活动中，创造想象比再造想象更重要。（）×

9．联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。（）× 10．一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现出来。（）√

11．在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。（）√

12．境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（）√ 13．境联属于视觉策略的一种具体表现形式。（）×

14．把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（）×

15．将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。（）× 16．认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。（）√

17．反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。（）√ 18．双关语中的同音异字也是认知失谐的一种表现方法。（）√ 19．认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（）×

20． “红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。（）√

判断题参考答案： 1．

× 2．

√ 3．

× 4．

× 5．

√ 6．

× 7．

× 8．

× 9．

× 10．√ 11．√ 12．√ 13．× 14．× 15．× 16．√ 17．√ 18．√ 19．× 20．√

五、简答题

1．创造新形象有哪些主要办法？

2．举例说明影响联想率的因素有哪些方面。3．

简述四大联想率的主要内容。

4．简述认知策略的类型及其主要表现。



参考答案

1．创造新形象有如下几个主要方法：

（1）把有关各个成分联合起来使之成为完整的新形象。联合是创造性的综合,而不是有关成分的简单机械结合。创造性综合的结果是具有自己的独特结构和特定内容的新形象。(2)把不同对象中部分形象粘合成新形象。

(3)突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系,从而创造出新形象。

2．心理学告诉我们,一个事物可能引起多种联想,首先是引起什么联想,这主要由两方面因素决定，一试联想的强度；二是人的定向兴趣。

（1）当广告中强联想效果掩盖了弱联想效果时，而广告的主要内容是指向弱联想效果的一放，人们的注意就会集中向强联想效果的方面而忽视了广告的主要内容。这样会致使广告效果不理想。比如目前很多广告中大量启用美女来与产品相关联，企图通过美女的美好来形成对产品的印象，而当美女与产品的联想度不高时，人们往往记住了美女而没有记住这是什么产品的广告。

（2）人们在看广告时，都有一个定向兴趣。而人的定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约。因而同一事物所引起的联想就会因人而异。从年龄角度来说，比如儿童的联想大多是身边的东西，而成人的联想则以抽象的观念表现出来。从职业差别来说，同一个汉字可能不同职业的人联想到的是不同的东西。

因而，在广告中，联想率的应用不能忽视各行各业、不同文化、年龄的特点。尤其要注意禁忌语和禁忌形象在一个新环境中的运用。

3．四大联想率的主要内容包括：

（1）接近率，是在时间上或空间上接近的事物发生的联想。（2）对比率，是在性质上或特点上相反的事物发生的联想。（3）类似率，是在形貌上和内涵上相似的事物发生的联想。（4）因果律，是在逻辑上有着因果关系的事物发生的联想。

4.认知策略在广告创意中的运用可分为两大类型:一是组织策略；二是视觉策略。（1）组织策略可以看作是统领的策略。它既可以统领一个个广告,组成广告系列,也可以在一幅广告创意中统领部件,组成整体或大的单元。前者包括系列广告、“悬念”广告；后者可以表现为“组块”、“高级统领者”、“类比”和“境联”等策略。

（2）视觉策略,旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有:对比策略、镶嵌策略、转换策略、特征展露策略等。

六、案例分析

1．试运用广告接受者的再造想象理论分析下则广播广告。

解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。

音乐：肖邦作品，潺潺的溪流声、小鸟鸣叫声。

解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。

乐音：清脆的开木樽声。

解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲音乐的馥郁。

乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。

解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。

（1）运用相关理论进行分析

（2）理论必须与案例的实际紧密结合（3）500字以上

2．试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。

图一：立邦漆（彩碟篇）

图二：马桶广告（马桶，如此坚固）

（1）运用相关理论进行分析

（2）理论必须与案例的实际紧密结合（3）500字以上

3．试分析以下广告作品，谈谈它们分别使用了哪种视觉策略。

（图1）（图2）

（图3）

（图4）



参考答案：

1．要点提示：

（1）对于广告接受者来说，依据广告作品中描述或图示，在头脑中再构设计者所构思的形象，是再造想象。广告视听者凭着再造想象，得以正确领会广告所描述的产品性能、用途等信息，并由此唤起一定的情感体验。

（2）这则广告充分诉求了收听者的想象：第一，对该酒厂的故乡是个最适当的地方作想象诉求。该广告采用的手法是把SANTORY的故乡——在日本酿造威士忌最适当的京都郊外的山崎，同潺潺的溪流声和小鸟鸣啼的声音结合起来，让收听者在头脑中再造出青山绿水、鸟语花香一般的景象，叫人迷恋。第二，对该酒本身作想象。诉求想象的手法是以木樽声作先导，引出了陈年好酒、馥郁芬芳的味觉表象，起到对该酒产生好感和嗜好的效果。

2．要点提示：

（1）认知失谐，通俗地讲，就是认知的“反常态”。在我们的头脑中，对一些熟悉的东西会产生定势。当熟悉的事物突然以一种陌生的方式出现时，定势被打破，就导致了认知失谐现象的产生。认知失谐使我们的注意和兴趣指向和集中于该事物，并有利于定势的改变，接受新的经验。

（2）图一成功运用了认知失谐中的“反物态”广告表现形式，即将两种或者两种以上完全不同的事物巧妙组合成一种新的、与众不同的事物。图一中立邦漆与蝴蝶巧妙组合，形成色彩绚丽的多彩蝴蝶。立邦漆与蝴蝶的组合非常自然，立邦漆要宣传的产品理念与蝴蝶具有很强的相关性、相似点。消费者很容易从绚丽的蝴蝶翅膀联想到立邦漆所漆出来的美丽色彩，从而深刻体会出“非凡色彩由我而来”这一广告主题。

（3）图二首先成功运用了认知失谐中的“反比例”广告表现形式，即改变物与物之间的正常比例关系，使之扩大或缩小。图二将原本体积庞大的大象缩小了若干倍，一群大象浩浩荡荡走上马桶，而马桶仍旧保持原样安然无损。这种“反比例”手法，充分突出了马桶无比坚固的特性，给人留下深刻印象。

（4）图二除了运用“反比例”手法外，还运用了“反时空”的表现形式，即将不可能同时同地存在或发生的事物、情境，以某种方式同时同地呈现出来。在图二中，大象是不可能走进洗手间，更不可能群象走上马桶的，然而，广告中运用这种“反时空”的表现形式，使受众产生强烈的失谐感，从而加深对广告的印象。

3．要点提示：

图1使用了对比策略，是通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。该平面广告中宣称“新飞动态保鲜智能冰箱率先采用果蔬保鲜器，从根本上抑制破坏鲜度的乙烯气体产生，保鲜期延长两倍”。

图2使用的是特征展露策略，是将商品的特色突出出来。该广告图片中，将大熊猫黑眼圈的特征放置于不同动物的身上，有效表现了主题“像保护熊猫一样保护其他野生动物”。

图3使用了类比策略,是从某个客体的特性，形象地说明另一个客体的特性。该广告运用 “开心果”这一元素来类比使用QQ汽车时的开心心情。

图4使用的镶嵌策略，是将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。图中为宜家家居广告，宜家家居一向以巧妙的家居创意为其核心竞争力。该广告将商品巧妙的与“宜”字相结合，中间部分既是文字，又是一个多功能展示架。

2.第七章网络广告发布 篇二

2 0 1 0年6月3 0日网络点击排行结果 (每1 5天公布一次排行结果)

重要启示:

3.第七章网络广告发布 篇三

为了让汽车广告拥有更多的自由空间，主办方特意把颁奖地点选定在颇有艺术氛围，又不拘泥于传统形式的兰会所举行，将心布展的第七届汽车广告奖获奖作品随处可见，到场的嘉宾拿着香槟或红酒，享受这场充满乐趣与荣誉的聚会。

“中国汽车广告奖”已经成功举办了7届，“中国汽车广告奖”是由中国最权威的汽车期刊——《汽车杂志》携手腾讯汽车、《广告导报》、中国传媒大学广告学院、羊城交通广播电台等知名媒体一起举办，是中国乃至于在世界首创的汽车行业的单项广告奖评选。

本届汽车广告奖，总共有494幅平面类作品，70部影视作品，35条网络作品，36条广播作品，52幅综合类作品，总共颁发五项类别奖项：分别是平面整车类、平面汽车用品类、影视类、网络类、广播类综合大奖。其中BMW之悦人车社会篇和SMART上市片获得平面整车类金奖；锦湖轮胎：轿车篇、卡车篇、客车篇获得平面汽车用品类金奖；奥迪沙画篇获得影视类金奖。

4.第七章网络广告发布 篇四

思考题

（1）与手动分配IP参数相比，自动分配IP参数的方法在何优越性？

答：①由于IP参数的分配是自动完成而非手动输入，因而大大减轻了管理员的工作负担。②只要正确配置了DHCP服务，就不会出现分配IP地址的问题。③即使网络中有大量移动用户，他们的计算机也会在各自子网中自动获取所需要的IP参数，因而减轻了管理员的工作负担。④利用DHCP服务，管理员可以实现IP参数的集中化管理工作，利用DHCP选项可以自动为网络设备分配额外的IP配置信息。

（2）DHCP服务器如何为DHCP客户机分配IP地址租约？ 答：①DHCP请求 ②DHCP提供 ③DHCP选择 ④DHCP应答

（3）在建立作用域时需要遵循什么原则？ 答：①在同一台DHCP服务器上，针对同一个网络ID号只能建立一个作用域 ②在一台DHCP服务器上，针对不同的网络ID号可以分别建立多个不同的作用域，以便为多个网络中的DHCP客户机分配IP地址 ③在不同的DHCP服务器上，针对同一个网络ID号可以分别建立多个不同的作用域

（4）在什么情况下需要为DHCP客户机设置IP地址保留？

答：如果一个DHCP客户机总是希望获得一个固定的IP地址，也就是说：当这个客户机各DHCP服务器租用IP地址或更新IP地址租约时，它希望DHCP服务器始终把同一个IP地址分配给自己。为此，需要在DHCP服务器的作用域中把这个IP地址保留给该DHCP客户机。

（5）什么是DHCP选项？

答：在一个DHCP租约中，DHCP服务器除了必须给DHCP客户机分配IP地址和子网掩码之外，还可以有选择性地分配其他参数，这些可选分配的参数称为“DHCP选项”。

（6）在跨路由网络中实现DHCP服务的方法有哪几种？各有什么特点？

答：①在每个子网中分别配置一台DHCP服务器，此种方案的缺点有如果子网数量较多时，需要配置较多的DHCP服务器，这会增加管理员的工作负担 ②使用RFC1542路由器，这种方案的优点是使用数量较少的DHCP服务器可以集中为多个子网中的DHCP客户机分配IP地址，而缺点是会把DHCP的广播信息扩散到多个子网中，造成网络性能下降 ③使用DHCP中继代理，这绵优点是：既可以把DHCP客户机的IP地址租用请求转发给另一个子网中DHCP服务器，同时又把广播流量限制在客户机所在的子网内

（7）如何维护DHCP数据库？

答：DHCP数据库的维护工作包括：①数据库的备份 ②数据库的还原

实训题

（1）

（2）

（3）

（5）

5.第七章网络广告发布 篇五

志愿者工作方案

根据大武口区文明办《关于进一步做好网络文明传播志愿者工作》的通知精神和要求，为进一步加强队伍建设、开展传播活动、完善保障机制，推进网络文明传播志愿者工作的落实，结合创建全国文明城市工作实际，特制定本工作方案。

一、组织领导。

成立网络文明传播志愿者服务工作小组

组长：张建玲

副组长：崔恩杰

成员：房予勇李艳秋张利利

二、工作任务

1.市七小网络文明传播小组组员加入到“石嘴山网络文明传播”工作群（1330494250）和“大武口区网络文明传播”工作群（219506678）及时掌握工作情况。

2.开展活动。网络文明传播志愿者开通新华文明网博客、新浪博客、新浪微博、腾讯微博，在重要网站论坛、社区、QQ群、微信等互动空间，撰文、跟帖、转播等日常传播活动情况；积极配合参与网上重大传播活动和创新活动情况；结合大武口区文明办、大武口区教育体育系统精神文明建设工作，组织开展特色网上传播活动情况。严格按照每月石嘴山市、大武口区文明办下发的《网络文明传播工作提示》 1

积极参与中国文明网开展的重大活动。

3.志愿者每人每月在25号前完成微博转载量30条、博客发表3篇原创博文工作量。

4.网络文明传播的主要内容。中央文明办下发的工作提示及中国文明网传播的重大活动，石嘴山市、大武口区新闻网站、大武口微博传播的地方特色、创新活动（如石嘴山文明网、石嘴山日报、石嘴山新闻网等）；志愿者自身还可以积极发掘一些石嘴山市、大武口区优秀的新闻或平时生活中接触的身边的好人好事，如关爱贫困人群、空巢老人等。志愿者通过微博、博客传播并向市、区文明办推荐，推荐新闻经市文明办选取并向中国文明网推荐成功后，此新闻可作为考核的加分项。

三、考评方法

1.考评每季度进行一次，每季度最后一个月的25号前将每位组员开展网络文明传播工作的情况填报《县区、市直机关文明委网络文明传播志愿者工作考评表》上报给崔恩杰老师，对网络文明传播志愿者传播数量及材料质量进行考核打分，对考核成绩不合格的予以通报。由崔恩杰老师将《网络文明传播志愿者工作考评表》及相关佐证材料（纸质、电子版）一式两份，报送大武口区文明办。

6.第七章网络广告发布 篇六

英国*

52.8亿美元0.4181亿126美元/人

德国**

13.7亿美元0.5253亿26美元/人

注：

* 英国网络广告数据见：英国网络广告和搜索广告(-)，网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics，

** 德国网络广告数据见：“2007年德国网络广告市场的销售额从2006年的4．8亿欧元上升到了9．77亿欧元”，考虑到“20，美元兑欧元下跌9.5%，至1.4588兑1欧元”和Google提示的“1欧元 = 1.3705 美元”，粗略算欧元兑美元1.4，那2007年德国网络广告收入为13.7亿美元；网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics，

据实力传播前不久的数据，2007年德国、英国的整体广告收入列全球第三、第四位，分别为257.58亿美元、254.33亿美元；其总人口各为0.8240亿（来源）、0.6078亿（来源）；那整体广告的ARPU就是312.6美元/人、418.4美元/人。

/*

英国、德国的整体广告市场相差不大，但网络广告相差不小。

英国网络广告ARPU（126美元/人）不仅领跑欧洲，甚至超过了美国（117.7美元/人）。德国、法国的网络广告ARPU差得不多。

*/

7.第七章网络广告发布 篇七

淘宝网有关人士表示，目前中国已成为全球上网人数最多的国家。在越来越多网民认同“网购”方式的同时，许多企业的电子商务却仍未脱离“初始”水平，

对于互联网广告交易企业来说，这意味着巨大的机会。

8.网络广告发布合同(简单) 篇八

甲方：钛客

联系地址：

邮政编码：

联 络 人：

联系电话：

传真：

E-mall:

乙方:

联系地址：

邮政编码：

联 系 人：

联系电话：

传真：

E-mall:

经甲乙双方友好协商，就甲方委托乙方发布网络广告的具体实施方案达成如下协议：

第一条：发布事项

1、甲方委托乙方在网上发布网络广告，内容为甲方的图像/文字；

2、甲方发布的网络广告内容：项目名称，乙方按甲方提供的素材由乙方存放

在网站上；

3、乙方受理网络广告的发布时间：

发布时间：年月日至年月日。

第二条：规格及位置

1、乙方受理网络广告的具体发布规格、位置、期限、价格、折扣等详见本合同附件

2、甲方在网络广告开始刊登五日前，将其广告图像/文字提供给乙方；

3、甲方的网络广告内容可根据需求由乙方随时免费更换；

4、甲方的网络广告位在乙方条件许可的情况下可根据需求按同等价格更换。

第三条: 服务费用及付款方式

1、合同费用共为人民币元整（￥（含税）。

2、付款方式：

3、若甲方未按时支付乙方上述款项的，按照每日应付而未付款项的1%向乙方支付延

迟付款违约金。同时，乙方有权暂缓或停止该网络广告的投放。

4、乙方应在甲方付款时为甲方开具合法有效的网络服务费发票。

第四条: 双方承诺

1、甲方应向乙方提供甲方的相关资质证明及资料，并保证所提供的广告内容均符合中

华人民共和国广告法律法规的有关规定及国家相关法律法规，且不侵犯任何第三方的权利，否则由此引发的一切责任及经济损失由甲方承担。

2、乙方应向甲方提供乙方的相关资质证明及资料，并保证其有资格并有权利在中华人

民共和国境内从事互联网网络广告经营。

3、乙方说明：乙方为甲方提供的服务系通过国际互联网及乙方的ISP 的支持实现的，因此，如遇有非乙方的责任，如:“黑客”、“病毒”之侵犯及国际国内服务商（器）等其它问题，乙方将为甲方提供除经济补偿之外的其它解决方案。

4、如因乙方责任，导致甲方的网络广告延误或中断累计7天以内，乙方须双倍补偿甲

方的广告发布时间，即延误或中断一天，广告发布时间要延长二天。

5、如因乙方责任，导致甲方的网络广告延误或中断累计7天以上，甲方可以要求乙方

按双倍补偿广告发布时间；也可取消发布，由乙方按未发布的时间对应的广告发布费双倍进行赔偿。

6、如因甲方原因造成网络广告发布延误7天以内，甲方可不承担任何责任，乙方应将

发布时间顺延；如因甲方原因造成网络广告发布延误7天以上，乙方将从第八天开始正常计费。

7、乙方未经甲方许可不得擅自更改甲方的网络广告内容、位置。

第五条：违约责任

甲乙任何一方如违反上述条款，违约方应承担由此造成的一切经济损失及责任。

第六条：在协议期间内如双方发生纠纷，甲乙双方应友好协商解决，协商不成，可向甲方所

在地人民法院起诉。

第七条：本协议未尽事宜经双方协商达成一致意见，作为本协议附件，与协议具有同等法律

效力。

第八条：本协议一式两份，双方各执一份，自双方盖章之日起生效。

甲方：（盖章）乙方：（盖章）

9.第七章网络广告发布 篇九

中国市场将成为全球经济当中的一个突出亮点。目前中国企业的网络广告成本占全部广告预算的比例仅为5%甚至更少，而美国公司的比例要高出一倍多。国际厂商对于中国市场的重视以及内贸企业的扩张将推动各个行业厂商不同程度地更为重视20的营销推广工作，这也由于国内所占比例仅为5%预留了更多的发展空间。在这一过程中，行业厂商必然由于整体经济环境的影响，而加强对于成本的控制，网络广告成为了国内企业的首选压制成本而同样凸显出企业品牌的一个宣传平台。

中国网络广告整体市场规模增长至119亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较增长54.9%，很明显品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。年中国网络广告市场会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，虽然受到金融为危机的影响，预计2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于20的增长率预计为29.8%，

易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测~》认为，2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元，较2008年增长37%，给予了更高的预测。周新宁认为2009年互联网广告增长的主要原因为：国内企业已经逐步接受和重视了互联网广告的宣传，互联网广告给企业降低成本的同时，在也给企业宣传产品、品牌发挥了令人不可忽视的作用，这也由于互联网渗透率加速，网民群体的快速扩张为网络营销市场提供了坚实的用户基础。相关资料显示中国互联网网民的普及率一年比一年高，网民群体的消费能力是吸引广告主进行投入的重要因素。虽然经济寒冬可能对传统媒体来说是个打击，但对于新媒体而言则是机遇。

随着网络五花八门十分具有创意的展示广告迅速增多，网络广告与传统媒体中的电视广告，其树立品牌形象与基本没有什么两样，也将会是品牌广告主的主投方向。根据测算，每一个网民在一天中，有近90％的时间是陪伴着电脑里飘动的广告度过，用户收看的广告越来越多。这些庞大的网民数量，就是互联网隐藏的宝矿。有相关业内人士认为网络媒体是传统媒体的补充，而不会取代传统媒体，这个观点笔者虽然认同，但是网络媒体最终占有的市场份额数量将不可忽视。（作者：周新宁）

10.第七章网络广告发布 篇十

巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony J. DiClemente)预计，今年全美广告销售将增长至1676亿美元，超过此前与去年持平的预期。

迪克莱门特表示，随着美国经济复苏，企业将投入更多资金用于产品和服务的市场营销，尤其是在全国范围之内，

包括奥运会和世界杯期间播送的广告在内，全美广播电视网络的广告销售将增长7.8%，超过此前预期的4.5%。网络广告销售将增长8.9%，此前预期为5.7%。

迪克莱门特称：“今年地方媒体的广告销售将稳健增长，同时全国范围的广告销售有望超过地方广告的增速，并从后者的增长中大为获益。”

美国最高法院上周取消对企业政治支出的限制，这也将推动广播电视在竞选广告上盈利。地方电视的广告销售预计将增长5%，此前预期为3%;广播电台的广告销售将增长2.2%，此前预期为下跌4%。

11.网络广告发布合同范本（精选） 篇十一

广告客户名称（甲方）： 法定代表人： 地址：

广告发布单位名称（乙方）： 法定代表人： 地址：

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律法规规章的规定，甲乙双方在自愿、平等、协商一致的基础上，签订本合同。第一条：广告发布约定

（一）广告发布媒体: 网站

（二）广告发布内容：

（三）广告发布期：自 年 月 日起至 年 月 日止。

（四）广告发布位置：

（五）广告发布规格：

（六）广告发布费用：总计人民币 元，（大写： 元整）具体播出安排请见附件广告排期表（附件与本合同具有同等法律效力）。

第二条：双方权利义务

（一）甲方权利义务

1．甲方应在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查，包括乙方应向甲方提供加盖乙方公章的营业执照、经营资格证明文件等复印件。

2．甲方承诺其提供的广告内容真实、合法，不侵犯他人的权利。

3．甲方应在广告发布日的 日前，向乙方提供广告素材及与广告排期确认书，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。

5．甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。

6．甲方不得擅自撤销广告订单。如因特别原因需要撤销广告发布订单的，应在广告发布日的 日前，以书面签章形式通知乙方。

（二）乙方权利义务

1．乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。2．乙方应按照双方在本合同中的约定为甲方发布广告。

3．乙方应配备相应的广告设计人员，具备为甲方设计广告的能力。

4．甲方提供的广告内容及其表现形式不符合法律规定的，或者规格不符合技术标准的，乙方应当及时书面要求甲方修改。甲方应在广告发布日的 日前，将修改后的广告素材交给乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有权解除本合同，并有权要求甲方赔偿。

5．乙方应如实提供广告发布监测报告。出具监播记录的机构为：。乙方向甲

Page 1 of 4 方提供的广告点击率等监测资料应当真实。

6．乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。7.乙方不得擅自改变约定发布广告的内容、时间和发布位置。乙方因不可抗力等原因需将甲方广告调整至其他栏目或时段发布的，需在发布日的 日前，书面通乙方，双方协商解决，协商不成的，任何一方均有权解除合同，双方互不承担任何责任。

第三条：合同价款及支付方式

1、甲方确认广告已按期正常发布，且乙方完全履行本协议义务后，按照以下约定付款： 甲方 年 月 日前支付￥ 元（人民币 元整）给乙方； 甲方 年 月 日前支付￥ 元（人民币 元整）给乙方；

甲方在广告发布结束后，即 年 月 日前付清最后一笔广告款￥ 元（人民币 元整）给乙方。

2、款项支付方式：电汇或转帐。

3、乙方在甲方付款前15日内必须提供正规广告发票和广告发布监测报告。

第四条：违约责任

（一）甲方未按照约定付款的，每逾期一日按照未支付金额的万分之三支付违约金。

（二）因非甲方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权选择要求乙方顺延履行或者解除本合同，因此给甲方造成损失的，乙方应予以赔偿。甲方解除本合同的，乙方应向甲方承担本合同价款20%的违约金。

（三）因乙方原因造成发布的广告时长、内容错误的，乙方应按本单合同发布额的双倍进行补偿。

（四）因重大突发新闻事件或其他不可抗力因素致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。第五条：补充条款

（一）。

（二）。

（三）。第六条：不可抗力

1、不可抗力指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，对于因受不可抗力事件导致的本协议的推迟履行或无法履行，任何一方均不应被认为违约，也不对这种推迟履行或无法履行承担责任，但受影响方应及时通知另一方。前述不可抗力包括但不限于：（1）台风、洪水、地震、海啸等自然灾害；（2）战争行为、公敌行为、恐怖活动、**、暴动和罢工，不包括劳资纠纷、任何信用或资金短缺等。

2、合同签订后，签约双方任何一方，由于不可抗力和双方同意的其他不可抗力的事故影响本合同履行时，可延长履行合同的期限；这一期限相当于事故所影响的时间，并可根据情况部分或全部免予承担违约责任。

3、受事故影响方应尽快将所发生的不可抗力事故情况以书面形式（传真或电报等）通知对方，Page 2 of 4 并在十天内将事故相应的权威部门出具的证明文件寄交或传达另一方审阅确认。若遭受不可抗力事件的一方怠于履行通知义务的，由此而导致的损失由该方承担。

4、当不可抗力事故停止或消除后，受事故影响的一方应尽快以书面形式（传真或电报等）通知另一方，如不可抗力事故影响连续30天以上，双方应通过友好协商解决本合同的履行问题，并尽快第七条：争议解决方式

凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应在相互谅解的基础上友好协商解决。协商达不成，合同双方一致同意提请甲方所在地人民法院诉讼解决。除正在诉讼的部分外，双方应继续履行本协议的其他部分。

第八条：其他

1、本合同自双方授权代表签字并加盖公司合同专用章（或公章）之日起生效，双方签章日期不一致的，以最后一方签章日期为准，有效期至合同履行完毕。

2、对本合同条款的任何变更、修改或增减，须经双方授权代表签署书面文件，成为本合同的组成部分，并具有同等法律效力。

3、本合同所有的日期，除已有明确规定外，凡直接送达的，以收件人签收日期为准；邮件送达的，以邮局邮戳日期为准。

4、本合同一式 份，甲方执 份，乙方执 份，具有同等法律效力。

5、除双方对某事件有特别明确的约定外，双方工作人员就本协议或与本协议相关内容产生的行为，视为对本协议履行，具有法律效力。

6、以上内容为本合同的清洁文本，任何修改均须双方签字盖章确认，否则不产生法律效力。

（下无正文）

甲方 单位名称：（章）单位地址： 委托代理人： 电话： 邮政编码： 传真： 签订日期：

乙方

单位名称：（章）单位地址： 委托代理人： 达成协议，达不成协议的，本协议终止。

Page 3 of 4 电话： 邮政编码： 传真： 开户银行： 帐号： 签订日期：

12.网络广告发布合同 篇十二

乙方：

甲、乙双方经过平等友好协商，根据《中华人民共和国合同法》的有关规定，现就甲方委托乙方进行网络广告发布业务等相关事宜达成如下协议，以共同遵守。

一、投放网站名称：

二、广告投放时间： 年 月 日至 年 月 日。

三、广告投放的具体安排：详见附件。

四、合同价款和付款

1、本合同总广告发布费用为人民币 元(小写 元)(含税)。

2、付款时间： 每次付款前，乙方开具发票。

五、甲方的权利和义务

1、有权要求乙方按照本合同的约定进行广告发布。

2、负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件。

3、保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。因甲方提供的链接图文信息文件所造成的法律纠纷，应由甲方负责。

4、甲方可以根据广告监测的反馈情况要求调整广告投放计划，用书面形式通知乙方，乙方对此应予以配合，经双方协商一致后解决，并且对于甲方合理的要求，乙方应当予以同意。

六、乙方的权利和义务

1、根据本合同约定收取广告发布费。

2、有权审查甲方的广告内容，对不符合法律法规规定的内容应当在个工作日前向甲方提出修改意见，在甲方未做出相应修改前有权拒绝发布。

3、保证乙方是广告发布网站的合法所有者或经营者。

4、乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行。

5、按合同约定的日期、位臵、广告形式及甲方提供的广告内容等发布广告。

6、在收到有关甲方的负面新闻投诉时，应在新闻发布前及时通知甲方，并按照甲方要求进行处理。

七、知识产权及保密

1、双方保证一方向另一方提供的资料不会侵犯任何其他人的知识产权或合法权益,否则一切责任由该方自行承担,概与另一方无关。

2、双方保证一方根据本合同获知或获准使用的另一方的硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识和经营过程是另一方的合法所有，该方对此无任何权利或利益。

3、双方在本合同有效期间获知的对方的商业秘密、技术秘密等需双方保密的事项，在合同期间及合同终止后两年内不得向第三方披露或公开。第六条第3款并不因本合同的解除、终止、撤销而失效。

八、违约责任

1、由于甲方原因在投放期内单方面终止合同，甲方仍应付乙方已经发生的广告及相关费用,并应按剩余的计划广告投放费用的 %赔偿给乙方。

2、由于乙方原因在投放期内单方面终止合同或违反合同约定义务的,乙方应当退还未投放的广告投放费用, 并应按剩余的计划广告投放费用的 %赔偿给甲方。

3、甲方应在合同规定的期限内支付广告费，若甲方不按约付款，乙方有权停止发布甲方广告，并追究甲方违约责任。

4、若乙方未按时发布甲方广告，则乙方应当免收当日广告发布费用，且及时补充发布该广告并以增加发布一次同样版面广告作为乙方的违约责任，增加发布广告的发布时间应与本合同期满日相接继。

5、若乙方未按时发布广告达到 日，甲方有权单方面解除合同，并要求乙方按总广告发布费用的 %承担违约金，双方根据实际发布期间结算发布费用。

九、争议解决

合同履行发生纠纷，经由甲乙双方协商不成时，向贵阳仲裁委员会申请仲裁。

十、其他约定： 十一、其它

1、本合同一式 份，由甲乙双方各执 份，具有同等效力。

2、合同中未尽事宜，由甲乙双方共同协商解决，另行签订补充协议。

3、本合同自双方签字盖章之日起生效。

甲 方：

签 字:电 话：

开户银行：

开户帐号：

日 期：乙 方：

签 字: 电 话：

开户银行:

开户帐号：