化妆品品牌代理合同书（精选8篇）
1.化妆品品牌代理合同书 篇一
化妆品代理合同范本1
甲方：_____________________ 以下简称甲方）
乙方：_____________________ （以下简称乙方）
甲乙双方本着互惠互利、共同发展的原则，就“xx”产品在乙方区域经销一事达成如下协议：
一、代理条件
1.1、经营者须具有合法的经营场所，良好的经营理念和商业信誉，能与我公司达成共识。
1.2、具有优秀的专业销售服务团队、推广产品与塑造品牌的能力。
1.3、保证代理销售任务的全面完成。
二、代理区域
三、代理期限为_______年，即自_______年_____月___日起至_______年_____月___日止。合同期满前一个月如乙方能如期完成双方签定的销售任务年进货量_______万元（含首批），双方另行续约。（特殊情况可双方协商解决！）
四、代理价格
甲方采用全国统一零售价_______折供给乙方（不含税价）
五、首期进货与销售指标
5.1、乙方首期进货额为人民币_______万元。乙方应在本协议签订之日向甲方支付首批进货额_______%的定金。
5.2、乙方须在本协议签订之日起三个工作日内将全款汇至甲方指定账户，本合同正式生效。
5.3、导入期为本合同签定之日起二个月内，第三月每月需有进货及返单。
六、结算及运输
6.1、甲方采用款到发货的结算方式，乙方将订单和汇款凭证一同传真到甲方；甲方确认乙方货款到账后，以乙方订货单为准三个工作日内货从广州发出。
6.2、甲方根据乙方的订货安排发货，广州市以外的运费由乙方承担。
6.3乙方指定收货单位/个人 （先生/女士）电话：______________
七、产品质量及换货
7.1、若产品出现质量或数量短缺问题，乙方应在收货之日起2个工作日内向甲方说明，经甲方查实后予以换补。
7.2、因运输或其他环节所造成的丢失、残缺或残损等问题，应向相关部门索赔。
7.3、乙方自进货之日起90日内可调换20%的产品，所要调换的产品必须包装完好、内容物完整，不影响第二次销售，否则甲方有权拒绝调货，调换产品所产生的往返运费由乙方承担。（注：参加活动产品、特价产品、特殊支持产品不设调换）
八、权利及义务
1、甲方需保证乙方在代理期间不得向乙方代理区域内的其它单位供货。如有发现违规行为甲方需向乙方赔偿乙方首批进货金额的全款作为违约金，如情节严重乙方拥有终止合同的权利，并要求甲方无条件接受乙方退还所有库存货品。
2、甲方有义务与乙方共同承担打击代理区域内市场窜货问题。如有发现外区窜货至乙方所代理的区域，甲方有义务出面进行解决。否则乙方将根据乙方当地加盟店的3个月的平均进货额及按照加盟店正常加盟折扣3.5折所得利润×甲方实际解决问题的时间所得金额要求甲方赔偿其损失。
3、乙方可以在其网络平台上销售甲方的护理项目，乙方可在甲方的允许下在其网络平台上销售甲方的产品，如甲方未同意的情况下乙方仍然销售，甲方可要求乙方承担其所有损失。同时甲方必须严格杜绝甲方产品在网络上的销售，如有发生乙方顾客持有甲方网络销售的产品及有顾客因甲方产品网络销售所产生的退款及退货责任，乙方有权向甲方要求其产品及项目的3倍赔偿！情节严重乙方有权利实时终止本合同，并要求甲方无条件接受乙方退还所有库存货品。
4、甲方有义务参加乙方举行的统一活动及教育培训。
5、甲方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意调价。
九、未尽事宜双方另行商议。如有纠纷可在双方进行调解磋商，如不能解决可在双任一所在地法院提起诉讼。
十、本合同一式两份，甲乙双方各执一份。
甲方：_____________________ 乙方：_____________________
地址：_____________________ 地址：_____________________
电话：_____________________ 电话：_____________________
签约代表：_________________ 签约代表：_________________
日期：_______年_____月___日
化妆品代理合同范本2
甲方（出品方）：
联系方式：
乙方（代理方）：
联系方式：
甲、乙双方本着平等自愿、互惠互利、共同发展的原则，针对乙方代理甲方产品的销售及有关市场管理事宜达成以下协议：
一、业务范围：甲方指定乙方为系列产品的专营店代理商。
二、乙方代理区域为省市的专营店渠道。
三、任务指标
代理期限内，甲方将在每个财务开始前下达《财务销售任务》，双方共同签订该目标。
四、结算方式
甲方与乙方交易按现款现货原则执行，款到发货，正常发货运费由乙方承担。
五、收取市场保证金的约定
收取市场保证金是为了严肃市场纪律，保证甲方的各项销售政策制度顺利实施，同时保障乙方的利益不受其他违规代理商侵犯，现就相关问题规定如下：
1、保证金的收取
甲方每一合同财务开始之前收取乙方当市场保证金________元。
2、保证金的返还
（1） 在该合同财务期间，乙方未发生约定中的不良记录，则市场保证金在次年全额返还。
（2） 若甲乙双方在合同内解除合作关系或乙方被取消代理资格，参照合同终止、解除后相关问题处理约定。
3、关于不良记录的规定
乙方若出现下类情况则视为不良记录，乙方出现不良记录甲方将扣除保证金作为罚款。发生一次不良记录扣_______%保证金，发生五次不良记录甲方扣除全部保证金，同时甲方有权单方面取消乙方的代理资格。
（1）恶意窜货（指向非乙方代理区域销售或非乙方代理区域进货、调货）；
（2）擅自改变或不配合甲方的市场推广、销售计划；
（3）擅自调整市场零售或批发价格；
（4）在执行甲方的促销政策方面弄虚作假；
（5）在费用核销方面弄虚作假；
（6）同时代理2个以上品牌的代理商未按规定成立独立的品牌事业部；
（7）安排品牌事业部人员从事其他非甲方指定产品的推广、服务工作；
（8）经常出现款项不到位或断货现象，不能保证正常供货。
4、由于乙方过失给甲方造成损失的，甲方将直接扣除保证金作为赔偿，若保证金不足以弥 补甲方损失的，则乙方应立即将不足部分另行补偿。
5、保证金被部分或全部扣除的，乙方应在被扣之日起_______日内向甲方补齐所有被扣除的保证金。
六、对窜货问题的控制
1、针对无意窜货，将在收到投诉后第一时间报告给窜货方，窜货方于一周之内协助处理完毕。
2、若超过一个星期未处理，将由集团或被窜货方处理，即现金收回所有货品，收回费用将由直接从窜货方货款中扣除或者由窜货方直接现金支付给被窜货方。
3、针对恶意窜货，视情节轻重提出严重警告，并按上述方式处理，超过三次者将此客户列入黑名单并停止发货，直到妥善处理窜货事宜，如再次合作需交保证金方可合作。
七、甲方的主要义务
1、不得擅自超越乙方直接在乙方所代理区域供货。
2、甲方负责在协议期内控制其他人向乙方所经营的地区窜货，确保乙方应享有的权利。
3、甲方负责在协议期内提供给乙方品牌全国统一零售价的产品及统一的销售政策的支持。
八、乙方的主要义务
1、乙方有义务履行对甲方销售指标承诺、季度比例。
2、若乙方在协议期间内连续两个季度未完成销售指标，则甲方有权单方面解除合同，撤销乙方产品经销权。
3、在未经甲方的确认下，乙方（关于甲方品牌商品）如下承诺：
（1）不擅自抬高零售价及供货价。
（2）不克扣助销赠品。不得将甲方助销品挪为它用，更不得将助销赠品转为商品销售获利。
（3）不向约定的辖区地域范围以外的任何零售商店提供甲方品牌商品。
（4）不得在互联网上销售甲方产品。
（5）乙方有义务保密销售业绩、促销活动策划案、代理商供价、指标以及不同形式的激励方式和奖励体系。
4、无论何种原因，当甲乙双方合作解约时，乙方有义务协助甲方在_______日内清算货款完毕。公司内不得留存甲方品牌商品。包括在解约清算后从其他渠道引进甲方品牌商品。否则，甲方有权对乙方采取包括法律手段在内的一切维权措施。
5、当甲、乙双方任何一方开展与甲方有关的终端促销活动、厂商互动活动时，在不影响乙方合作利益的前提下，乙方不得无故拒绝，有义务积极响应。否则，视同违约。
九、产品退换货规定
为保证公司与代理商伙伴都有一个良性的进销存管理，现特针对退货做出如下协议：
1、提前通知。
2、账实相符：所退货品与清单必须相符，如若不符，公司将以实收为准。
3、货运费用：非质量问题的退换货运费均由退货方承担。
4、退换货比例
以全年销售额为基数，请配合如下要求严格把关所退货物：
（1）产品外包装退货问题：如因特殊原因造成个别产品外包装损坏，我公司可进行调换外包装；若因人为原因造成的大量包装损坏，公司将不予接受。
（2）季节性产品的退货：如防晒系列，脱毛系列等季节性产品，公司不再接受退货，非季节性产品退货请将终端物料一并返回。
（3）质量问题及破损产品退货：如有质量问题，贵司需提前与我司客户服务部沟通备案，并于1个月之内返回。
（4）空瓶、半瓶、破损的退货：退回至公司的产品包装需完好无损（质量问题产品除外），如有空瓶子或产品己被使用超过三分之一的产品或产品包装严重破损的，我司拒绝接受。
（5）退换货期限：调整货物必须在以出厂日期为标准1年之内的货物。
（6）享受特殊政策产品：凡享受过特殊政策、特价的产品，公司概不予退货。
（7）退货装箱要求：贵司在退货过程中，需分系列整理，同一产品需装在同一个箱子，同时需电脑打印各装箱清单及汇总表，破损产品需单独打包，如因此而造成我司无法清点产品，我司将不负责。
（8）收货电话及地址
收货电话：________________________________________。
收货地址：________________________________________。
十、其他规定
1、按月对帐
乙方每月15日前应与甲方核对上个月的账目。如果乙方收到甲方的对账单与乙方不同，应在收到对账单之日起三日内与甲方对清，过期将以甲方账目为准。
2、按月报《进销存报表》每月的5日前，乙方应将上个月的《进销存报表》按甲方提供的标准格式上报甲方商务科。如不报报表的，每发生一次将扣除_______%的市场保证金。这样便于甲方能准切掌握全国各地库存情况，并根据库存总量安排生产计划，以尽可能减少断货现象，并能给予乙方正确的进货指导。
风险提示：
建议违约责任具体明确，比如：如一方违反本合同应怎样之类的条款，尽量要避免笼统约定承担违约责任。并且，可以根据际情况来规定违约赔偿金的数额。此外，违约金的数额不应过高或过低，过高可能面临着违约诉求不被支持的风险，过低则不利于守约方，因此，建议咨询专业律师进行商榷。
十一、相关处罚约定
1、合同一经双方签字、盖章即具法律效力，任何一方违约不依期执行合约，违约方应承担对方的经济损失及法律责任。
2、合同执行过程中，甲方将不定期对合同履行情况加以检查，对于乙方违反合同约定的行为视情节轻重程度，甲方将下达整改通知书。
3、发生以下情况之一时，甲方有权单方面解除合同。
（1）乙方销售甲方品牌假冒或仿冒产品。
（2）乙方破产及财务清算。
（3）乙方信誉度下降 。
（4）乙方低价倾销。
（5）乙方恶意向非代理区域调货、窜货。
（6）乙方连续逾期未向甲方进货回款。
（7）乙方不配合甲方的整体市场推进计划，造成甲方商业利益受损。
十二、合同终止、解除后相关问题的处理约定
1、合同解除
合同所约定的终止或解除或合同双方自愿或协商一致同意解除时，由双方签订书面《代理关系解除协议》；《代理关系解除协议》签订之日起双方之间的代理合作关系正式解除；若在上述代理关系解除条件出现后，双方未就签订前述协议达成一致意见，则甲方单方发出《代理关系解除通知书》之日双方之间的代理合作关系正式解除。
2、代理关系解除后相关问题的处理约定：
市场交接
（1）移交客户：乙方应向甲方提供代理区域内所有加盟店及与乙方曾有代理品牌供货往来的经营单位或个人详细资料，便于市场的顺利交接。
（2）移交专柜：乙方向甲方提供所有甲方配送给乙方及加盟店的详细清单和信息。
（3）移交往来情况：乙方向甲方提供其与客户之间往来货物及货款结算清单，相关货物及货款按照以下方式处理：
① 如客户欠乙方货款，则由乙方自行向客户追讨。
② 如乙方欠客户货物，包括乙方缺货未向客户供货或客户参加促销活动在乙方账本上尚有余款，则乙方先以其现有库存向客户补齐欠货，若乙方现有库存不足或因其他原因不能补齐，乙方应列出清单，将账面余额的_____%汇入甲方账户，由甲方直接给客户偿还货物。
点货验货
（1）乙方自行清点现存所有产品及助销促销品，并向甲方提供现存货品清单。
（2）甲方代表现场核验乙方处现存的货品，核验完成后由甲方代表和乙方共同书面确认乙方处实际库存的可退货品清单，并将签字确认过的货品清单传真至甲方。
（3）如甲方不派驻代表，则乙方自行清点现存所有货品，并制作现存货品清单传真至甲方。
货款结算
（1）甲方在收到上述货品清单后，对乙方账户余额进行结算并根据上述各步处理结果制作结算确认书，确认书中包含：乙方与各客户往来结算情况、退货款项、乙方账面余额、返利、奖励核算情况，该确认书由甲乙双方签字确认。
（2）确认书签订后，乙方负责将确认的货品清单上所列货品运送至当地货运站，并配合甲方代表办理完成发货手续发往甲方总部或其他甲方指定地点；如甲方未派驻代表，则乙方直接将上述货品发往甲方指定地点，并将发货单传真至甲方。
（3）发货手续完成或甲方收到发货单后，甲方将确认书上所确认的应付款项一次性汇入乙方账户。
保证金的结算
保证金于上述结算程序完成______个月后，在乙方不违反下列各条的情况下，甲方一次性返还给乙方：
（1）乙方按照约定完成上述退货清算。
（2）乙方配合甲方顺利进行代理区域内市场的交接。
（3）乙方向甲方所提供的与客户之间往来货品及货款结算报告真实，无任何隐瞒。
（4）乙方无任何损害、贬低代理区域内甲方新指定代理商的行为。
（5）乙方无发布、散播任何对甲方及甲方品牌不利的各种言论。
（6）乙方无违反本合同和其他双方书面约定关于保证金条款的行为。
上述各条乙方如有违反则甲方不予返还保证金，若因乙方的违约行为造成甲方损失而保证金不足以偿付的，甲方当有权就不足部分进行追偿。
十三、防伪标的规定
乙方的所有货品发出之前必须贴防伪标，此防伪标方便各省客户内部监控终端客户之间货源动向。
十四、甲乙双方应遵守商业道德，严守产品价格、折扣等，不外泄商业机密，且乙方严格遵守执行甲方规定的各类产品的零售价。
十五、共同遵守
1、本合同期有效期为______年，合同期满后，双方如有意续约，乙方有优先权。
2、在本合同履行的过程中，若出现违约一方因不履行本合同的相关约定而解约，则必须承担全部责任。
3、本合同一式_______份，双方各执_______份。
十六、对不能叙述清楚的内容，即可签订补充条款加以完善，甲、乙双方必须共同遵守，共同执行。
十七、本协议受《中华人民共和国合同法》的保护。
十八、未尽事宜或出现纠纷时双方协商解决，如不能协商解决时，可向____________人民法院起诉。
甲方（签章）：
签订日期：_______年_______月_______日
签订地点：
乙方（签章）：
签订日期：_______年_______月_______日
签订地点：
化妆品代理合同范本3
甲方：（下称甲方或总部）
乙方：（下称乙方或代理商）
乙方经过对甲方之经营理念、营销模式、管理能力等多方考核及市场明确定位后，结合自身条件、当地市场资源、总部条件等多方面情况，提出加盟区域代理申请，经甲、乙双方本着友好协商、平等互利、共同发展的原则，特约定如下条款，以兹共同遵守。
第一条：合同总则
1、甲、乙双方都是独立自主、自负赢亏的合法经营者，双方之间不存在任何隶属、投资、雇佣、承包关系，代理商所属员工不是总部的员工，总部对其劳动关系及行为不承担任何责任。
2、乙方向甲方交纳代理费后，即取得本协议约定区域范围内的代理经营资格，本协议生效后，乙方交纳的代理费不予退返。
3、乙方自觉维护总部利益，服从总部的统一规划和管理，切实强化加盟店建设与管理，业务上接受总部的督察和指导，对内实行自主经营、独立核算。
4、加盟协议受中华人民共和国法律的约束和保护。
第二条：代理经营区域、代理经营期限、经营地址的确定：
1、乙方代理经营地域范围是_____________________其中不包括_____________________。
2、乙方经营地址是___________省___________市（县）__________区（镇）_____________或，如需签约后再确定具体店址，乙方在确定店址（店主）前须事先书面报请总部同意，以防店址布局重复。
3、乙方代理经营期限：年______月________日至______年_______月_______日止。
第三条：经营技术资产
甲方的经营技术资产包括：
A、品牌字号形象标识；B、品牌形象代言人；C、营运和促销方案；D、形象识别CIS系统；E、企业文化和荣誉；F、统一的广告资源和广告效应；G、营运手册和教育培训系统；H、店堂装修、场地布置方案等。以上经营技术资产乙方只能分享使用，不能转给他人使用和用作其它用途。
第四条：甲方的权利和义务
1、负责国内市场开发、推广及品牌形象宣传。
2、为乙方免费提供相关的经营技术资产。
3、负责制定产品的销售政策及新产品开发与供应。
4、为乙方免费提供相关的技术和消费技巧培训，以促进乙方的销售和服务工作的开展。
5、甲方有权对乙方和乙方发展的加盟店的经营管理情况进行监督和检查，可随时对其经营状况、商品价格及服务质量等情况进行监督和检查指导。
6、为提升品牌形象和乙方效益，甲方应进行不定期广告宣传。
7、在合同期内，如乙方违规经营，甲方有权责令乙方限期改正。
8、在合同期内，乙方有下列行为之一，甲方有权单方提前解除本合同，并取消乙方区域代理商资格。
（1）乙方在代理区域内仿冒、滥用甲方的注册商标，损坏甲方的形象
（2）乙方在代理区域内同意其管辖
（3）乙方违反本合同规定，侵犯甲方合法权益，破坏
（4）乙方在代理区域内出现价格混乱，经公司明确要求稳定后仍不能进行有效控制的。
出现以上情形甲方解除本合同或乙方单方自行解除本合同时，乙方可将剩余货物按本合同退换货规定退回甲方，在包装完好、无污染、无破损，不影响二次销售的情况下，甲方按原价收回。
第五条：乙方的权利与义务
1。享有区域垄断经营权
A、乙方须加盟后方具备代理资格，并交纳相应的代理费用，享有区域总代理的权利。
B、代理商正式确定后，乙方根据总部招商计划在其区域内发展下级代理商和
C、代理签约后，甲方不得在乙方代理区域内发展其他代理商，今后所发展的加盟商全部由乙方直接管辖和管理，代理商代理区域内加盟商进货均由代理商直接负责。
D、代理商签约前总部在其区域先期已发展的加盟商，其业务由代理商直接管辖和管理。代理商签约后总部在其区域发展的加盟商或代理商自行发展的加盟商，总部给予代理商管理费用壹万元。
2。价格监督权
在遵守总部价格规定前提下，代理商负责代理区域内分店产品、工具原料的供货价格协调管理，须执行价格统一原则，如有变动须书面报请总部备案后实施。
3自办专营分店权
在代理区域内，代理商在不影响其他专营店商圈利益的前提下可自办
4区域招商权
乙方在遵循城市人口五万人开设一家，店与店保持1000米的原则下，乙方可发展加盟商，但不得以收取加盟费为目的，须加强
5。商品配送权
代理商有权要求总部按市场需要及时、快速、准确进行商品配送，无特殊情形乙方款到五个工作日内发货。
6。分享招商广告权
总部将为代理商提供统一的招商广告策划，协助代理商创建强大的招商平台，招商广告包括：平面广告、网络广告、电视广告。
7。乙方发展加盟店时，由甲方统一签订协议书（包括协议的变更、终止、解除等其它补充条款等文本均以复印件，交予乙方备案）。乙方发展的加盟店店主联系方式、店面及店堂照片（各三张），应在加盟店开业之日起七日内送达总部存档备案。甲方须将发展的加盟商的个人资料移交给乙方备案。
8。乙方负责乙方和乙方发展的加盟店的日常经营，每月底须向甲方提供各营运店的销售运作情况，以利于甲方全面掌握、督促代理区域内的经营效益提升和加盟店的发展。
9。乙方负责乙方和乙方发展的加盟店的视觉形象系统须和直营店视觉形象系统基本一致，须按甲方《营运手册》和技术操作规程的相关规定运营，接受甲方的监督及指导，以保证运营店的产品品质、服务品质、品牌形象及顾客利益。
10。乙方确认甲方提供的资质技术转让，享有甲方拥有的经营技术资产使用权。
11。在协议签署当日，一次性向甲方支付代理费人民币_______________________元。（甲方为扶持代理商开展业务，前期扶持铺货（按统一进货价格）元产品。）
第六条：进货及调换货
1、甲方按照全国统一价格向加盟商提供商品，代理商享受统一供货价的_____________折。
2、代理商可委托甲方代办托运（发货地点均在甲方所在地），运费自理，乙方货款汇入甲方指定帐户后，甲方根据乙方进货清单予以发货（乙方收到货物三日内凭甲方发货清单进行验收并向甲方电话或传真确认）。
3、合同有效期内，乙方代理期间的滞销产品（包装完好、无污染、无破损、不影响第二次销售的前提下），按约定可调换。为帮助加盟店提高资金利用率，实行有计划、合理、针对性的调整产品结构，调换的具体方法为：1、自代理协议签订日起，代理商首批进货自进货日起三个月内可自由调换，未调换则视为已销售；2、以后每个月所进货品，可在进货后的二个月调换，每次换货前需提供换货明细单，其运费由乙方自行承担。
4、乙方自代理协议签订日起，为保障乙方更好的拓展其代理区域市场，前六个月每月进货量应不低于元（按折扣后进货价格计算），以后每月进货量应不低于元（按折扣后进货价格计算），否则甲方可取消乙方代理资格。
第七条：协议的违约责任和其它
1、乙方的代理权变更：乙方发展的加盟店的地址及店主变更，乙方与乙方发展的加盟店退店、终止合作、解除协议，须书面通报甲方，征得甲方同意方可执行。
2、在协议履行过程中任何一方违约应按协议约定代理费金额的30%，向对方赔偿违约金，双方解除本协议。除此以外不再计算其它损失，也不得提出其它要求。
3、协议期满后，如乙方要求续约，应在协议期满前一个月向甲方提出续签申请，经双方协商同意，可延长合同有效期。
4、甲乙双方在执行本协议的过程中所发生的纠纷，应以友好协商的精神解决。在无法协商解决的情况下，任何一方可向本协议签约地人民法院提出诉讼。
5、本协议是约定甲乙双方权利与义务的唯一依据，一式两份，双方各执一份为据，具有同等法律效力，复印无效。
6、乙方承诺本协议有效期内对甲方提供给乙方的技术、管理等商业资料进行保密。协议终止或解除时，乙方应将相关资料归还甲方。不得以任何形式留存或转让他人或单位。
7、本协议签约地：北京市。
本协议经双方签字或盖章生效。
第八条：补充条款
甲方（公章）：_________ 乙方（公章）：_________
法定代表人（签字）：_________ 法定代表人（签字）：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
化妆品代理合同范本4
甲方：_____________________
乙方：_____________________
鉴于：_______
甲方：拥有_______（省）区域内广泛的社会资源、优秀的项目管理运作团队和可供本项目运作的资金优势。
乙方：__________
①、拥有自主开发、生产的_______系列产品的经验；
②、品牌在国内司法取证行业市场上具有一定的影响力；
③、拥有规模化的生产能力、服务机制和产品优势；
甲乙双方本着优势互补原则，经友好协商，就甲方在_______（省）以乙方_______系列产品总代理名义销售乙方产品事项达成如下合作协议：
一、合作关系的建立和相关约定
1、甲乙双方的关系是销售代理关系而不是隶属关系，双方均属于独立的法律经济体，独立承担自身的法律责任，该责任不因本协议而过度到对方。
2、甲方在本协议授权区域，可以以乙方总代理名义或办事处名义开展市场工作，但不得以办事处名义与客户签约；严禁使用乙方名誉私刻办事处公章进行商业活动。
3、如因市场需要以乙方名义开展专案性工作（如投标、签约等），甲方需以书面方式向乙方申请，乙方批准后提供相关专案授权书面证明，甲方在授权范围内可以乙方名义开展工作。
4、未遵得乙方书面同意，甲方不得以“_______”字样注册任何形式的经营机构，否则，乙方均有权随时终止本协议，直至以侵权行为追究甲方法律责任。
5、甲方作为乙方区域独家总代理，乙方将相应区域内的所有既有客户均交付甲方维护，该客户（含产品经销商、最终用户）和未来开发的各类客户。
二、协议期限
本协议一式肆份，双方签字盖章后生效，甲乙双方各执贰份，具有同等法律效力。本协议有效期_______年（自_______年_____月___日至_______年_____月___日止）。此协议期满后，甲方可于期满前十五天申请再行续订协议，否则协议自行终止。
三、代理条件及规定
1、甲乙双方就_______系列产品项目的代理协议期限为一年。
2、甲方按照乙方要求金额支付代理年费伍拾万圆。该笔资金作为甲方的预付货款，当货款使用完毕后，应在10个工作日内将代理年费补齐，否则本协议无效。
3、甲方签订本协议的5个工作日内交纳代理年费伍拾万到乙方指定帐号，做为本协议的履约和区域市场的独代保证，否则本协议无效。
4、代理年费退回：本协议终止后，甲方结清所有货款后乙方30个工作日内，将剩余款项退回甲方。
5、甲方在代理乙方产品时，不得在代理区域内经销、分销、或促俏与代理商品相似或有竞争性的商品。在本协议有效期内，对来自于区域外其他顾客有关代理商品的订单、询价，甲方都应将其转交给其它区域代理商，否则乙方有权利终止其代理商的权利，并有权追究其法律责任。
6、除另有约定外，所有的费用和支出，如电讯费、差旅费以及其他有关商品销售的费用，都应由代理商承担。除此以外，代理商还应承担维持其办公处所、销售人员以及用于执行卖方中有关代理商的义务而发生的费用。
四、甲方权利与义务
1、甲方有权要求乙方提供_______系列产品的技术信息及最新报价。
2、甲方对乙方的价格及销售政策有保密及维护的义务。
3、甲方应主动向用户提供完善及有效的售后服务，并定期向用户进行售后的电话查询。
4、甲方应向乙方及时提供产品经销计划，反馈产品的市场状况，以便乙方能及时掌握市场信息并调整市场策略。
5、甲方在经营活动中有责任维护乙方公司的渠道体系、价格体系以及市场形象，不得从事有损于乙方或乙方其他合作伙伴的利益，以及所代理产品形象的行为。若发生此类事件乙方将向其他合作伙伴公开公布甲方违约行为，并有权立即终止协议。
6、甲方有义务对代理区域内的分销商和最终用户进行产品技术培训。
7、除乙方明确要求，甲方不得擅自拆除、更改产品包装、序列号、产品标识、
8、甲方不得擅自使用乙方的商号。若本协议终止或期满后不再续约，甲方不能再对外宣称自己为乙方的代理商。任何未经乙方许可的宣传和署名，将被视为恶意的商业行为。
9、甲方不得将本合同的代理身份转让于他人。
10、甲方保证不将所代理产品销售至代理区域以外，如有上述事实发生，甲方需对其他区域代理商进行经济补偿，否则乙方有权利终止其代理商的权利，并有权追究其法律责任。
11、甲方需在授权区域内完成不低于51%的市场占有率；如在签约后较长时间内甲方代理业绩无法达标，乙方有权收回本协议的总代资格终止本协议；甲方不再享受总代理政策，乙方收回原交给甲方代维客户，甲方不得以任何形式予以干涉。
五、乙方权利与义务
1、乙方负责向甲方提供所代理产品的供货。
2、乙方应及时向甲方提供和更新所代理产品的价格体系清单。
3、乙方为甲方提供必要的技术及服务培训，并尽力向甲方提供技术咨询，解答有关产品功能。性能相关的问题。
4、乙方提供代理产品的维修服务。
5、乙方对甲方的.销售情况及时进行考核评估，并根据其业务销售情况来评估代理商授权资格。
6、乙方保证甲方为本协议确定的授权区域内的唯一代理商。
7、若在代理期内发生其他省份授权代理商跨区销售的事实行为，经查证属实后，乙方会要求其他区域代理商对甲方进行经济补偿，否则乙方会终止其代理商的权利。
六、货款结算
甲方订购产品货款从代理年费中冲减，代理年费用完时，须按约定进行补充。
七、价格管理和约定
1、乙方提供给甲方的产品为总经销价，该价格为交货价，从运送到甲方指定位置的运费由甲方支付（具体细则以订货合同为准）。
2、乙方有权根据市场行情变化随时调整部分产品总经销价，并以书面形式通知甲方。
八、市场秩序的管理
1、乙方保护甲方正式代理商情况下签约其他省份的总代理权。
2、本独家经营权仅限所签约指定产品的独家经营权，非签约产品的市场销售和开发不受本协议约束。
九、订单、发货、质检、换货的规定
1、乙方受理甲方订单的依据为甲方指定有效业务接口人的签名传真经确认后乙方予以下单，否则，乙方有权拒绝下单。
2、在要求现款提货情况下，乙方严格执行现款发货原则，否则乙方拒绝发货，由此造成的损失乙方不承担任何责任。
3、确因产品质量问题甲方可在收到货物的三天时间内，书面要求乙方换货，乙方查实后应予以换货，并承担相应的运费；过期乙方概不受理甲方的换货申请。
十、售后服务规定
1、甲方支付的代理年费中，预留1/10作为售后周转配件保证金。该保证金不作为预付货款，不可以进行货款充抵。
2、甲方向乙方借用的周转部件、设备应按照甲乙双方签订的借货协议的条款进行约束。并且及时将问题部件及设备如数返回乙方。
3、本协议终止时，甲方应退回乙方所有配件，经乙方确认无误，无损。该保证金退回甲方。否则，乙方按照相关部件成本价格予以扣除。
4、乙方为售出的产品进行一个自然年内的免费保修（产品保修期以乙方出厂日期为准），过保产品按国家三包法相关约定进行维修。
十一、其他约定
1、甲乙双方均不得向第三方泄露本协议的具体事项和对方的商业秘密，否则对方均有权按相关法律规定追究对方的法律责任。
2、本协议自双方签章之日起生效，有效期一年，任何一方不得无故终止本协议，如一方出现严重违约或确实不能完成本协议义务，对方有权提前以书面形式终止本协议；
3、本协议未尽事宜，双方协商解决，如协商不成可申请仲裁解决，仲裁地定于乙方所在地的仲裁委员会。
4、乙方为了业务发展所出台的涉及本协议中的合理的管理规定、政策等一经宣布同本协议具有同等法律效力。 5、本协议一式肆份，双方各持贰份。
甲方（公章）：___________ 乙方（公章）：__________
授权代表：________________ 授权代表：______________
职务：____________________ 职务：___________________
日期：____________________ 日期：___________________
化妆品代理合同范本5
甲方：（总部）
乙方：（代理商）
根据《合同法》规定，甲乙双方本着精诚合作、平等互利之原则，经友好协商，达成以下协议：
一、甲方指定乙方为（北京）地区代理商。
二、乙方的代理区域为 .
三、代理期限：自 年 月 日起，至 年 月 日止。
四、任务指标：在代理期限内，甲方将在每个财务开始下达本合同附件《财务任务书》，内容包括价格体系、回款指标、销售计划、甲方支持和奖励措施等。若无《财务任务书》，则此合同无效。《财务任务书》同本合同具有同等法律效应。
五、结算方式：甲方与乙方交易按现款现货原则，款到发货，正常运费由甲方承担。
六、合同生效方式：
自乙方按甲方指定帐号汇入订金 元或首批款 万元起，本合同开始生效。若乙方在汇入定金后，连续七个工作日内没把首批余款汇入甲方指定帐号，则本合同自动无效。
七、甲方责任和义务：
⒈甲方向乙方提供的产品为质量合格产品；
⒉甲方向乙方出示上海佰萃堂化妆品的三证等有效证件；
⒊在协议期间，甲方不得向乙方代理区域内的其他单位供货；
八、乙方的责任和义务：
⒈乙方不得向合同约定之外的区域销售甲方产品，否则甲方有权索赔；
⒉乙方负责甲方产品在区域内的品牌推广及品牌形象维护；
⒊乙方有义务与甲方共同承担打击市场窜货问题；
⒋乙方有义务参加甲方举行的统一活动及教育培训；
⒌乙方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意降价或涨价。
九、关于订货、验货以及退换货的约定
⒈订货处理程序 每次甲方根据乙方的电话制作定单，并通过电话核实后，通知乙方打款金额，在乙方将全额货款打入甲方帐号并查收到帐后，三至五天内将货物发到乙方就近处。
⒉验货程序 乙方收到货物时，应先检查包装箱是否潮湿、变形、破损，封条是否开封，检查无误后才能提货，若发现有异常迹象，乙方必须立即告知甲方并妥善处理。
⒊退换货处理程序 滞销产品，乙方须先填写《退换货申请表》递交给甲方，在表中应注明退换品种、数量、金额、产品限用日期、退换货原因等项目，待《退换货申请表》得到甲方书面确认后方可退换货，否则甲方有权拒绝接收。退换的产品应内外包装良好，距限用日期不超过18个月，包装完好程度不影响再次销售，有塑封和包装封口合格证的，没有开封或损坏，否则甲方有权拒收或由乙方承担相关损失，属于质量问题的除外。若不经甲方同意自行返回的产品，甲方不予接收，也不予结算。因质量问题而产生的往返费用由甲方承担，非产品质量问题而产生的退换货往返费用由乙方承担。一次性推出的优惠组合装和每月的特价品概不退换。
十、关于窜货的规定 乙方只能在本合同约定的代理区域内进行销售，不得向代理区域外的其他地区以任何形式销售甲方产品，若出现此类情况，将按以下方式处理：
1.恶意窜货现象将取消当期未兑现的所有奖励，并限期收回乙方向代理区域外销售的产品。
2.对于乙方无法进行收回的产品，甲方将派人收货，收购价与代理价之间的差额及因此发生的费用由乙方承担。
3.若乙方的窜货行为给其他市场造成严重后果，所有引起的损失由乙方承担，同时甲方将取消乙方的代理资格，并扣留所有未兑现的奖励，由此引起的后果由乙方全部承担，对甲方整体市场造成的损失，甲方有权要求乙方进行经济赔偿。
4.对于非恶意窜货或者下属经销商、加盟店窜货的，乙方承担连带责任，将参照以上规定给予处罚。
十一、其他规定
1.相关处罚约定 发生以下情况时，甲方有权单方面解除合同：
①乙方销售甲方品牌的假冒或仿冒产品；
②乙方破产以及债务结算；
③乙方信誉度下降；
④乙方低价倾销；
⑤乙方向非代理区域调货、窜货；
⑥乙方连续2个月或不连续3个月未完成合同任务；
⑦乙方连续40天未向甲方进货；
⑧乙方不配合甲方的整体市场推进计划，造成甲方商业利益损失。
2.本合同一式两份，双方各执一份，自签订盖章之日起开始生效。在合同执行过程中，如发生纠纷，在甲方所在地法院仲裁解决。其他未尽事宜，由双方协商签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。
甲方： 乙方：
签约代表： 签约代表：
签订时间： 年 月 日 签订时间： 年 月 日
化妆品代理合同范本6
甲方(制造方)：(以下简称甲方)
乙方(代理方)：(以下简称乙方)
前言：根据甲方实施区域代理、产销结盟、共创品牌、长远共享的营销战略，本着加深友谊、互惠双赢、奉献社会的理念，经甲乙双方友好协商达成此协议。
一 区域独家代理经销权
甲方同意乙方为“_朵蘭思_”专业化妆品品牌在 区域独家代理经销商。
二 订货与交货
2.1、乙方首次订货金额必须达到_8萬_元。甲方以0.7折供貨給乙方
2.2、乙方货款直接以现金形式汇入甲方指定银行帐户，并将汇款凭证传真到甲方。甲方确认货款到帐后，_五_天内一定将货发出。
2.3、乙方首次采购品种数量要达到甲方所提供品种数量的__50__%。
2.4、甲方负责将产品发送到双方商定的收货地点____。甲方负责广州市运输费，乙方负责长途货运费。甲方尽力协助乙方降低货运成本。
三 1、甲方向乙方提供的产品为质量合格产品;
2、甲方向乙方出示化妆品的三证
3 甲方负责乙方市场的区域保护，否则乙方有权索赔。
四 乙方的责任和义务：
⒈乙方不得向合同约定之外的区域销售甲方产品，否则甲方有权索赔;
⒉乙方负责甲方产品在区域内的品牌推广及品牌形象维护;
⒊乙方有义务与甲方共同承担打击市场窜货问题;
4乙方未经甲方同意不得从事网路销售
5乙方有义务参加甲方举行的统一活动及教育培训;
6乙方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意降价或涨价。
五 关于订货、验货以及退换货的约定
⒈订货处理程序
每次甲方根据乙方的电话制作定单，并通过电话核实后，通知乙方打款金额，在乙方将全额货款打入甲方帐号并查收到帐后，三至五天内将货物发到乙方就近处。
⒉验货程序
乙方收到货物时，应先检查包装箱是否潮湿、变形、破损，封条是否开封，检查无误后才能提货，若发现有异常迹象，乙方必须立即告
六 合同生效方式：自乙方按甲方指定帐号汇入首批款8萬元起，本合同开始生效。若乙方在汇入定金后，连续七个工作日内没把首批余款汇入甲方指定帐号，则本合同自动无效。
七 在合同生效日開始甲方給乙方三個月時間拓展市場，三個月后每月反單8萬元。
在此期间新客户给乙方推广，三个月之后市场拓展另行协商。
甲方：
乙方：
年 月 日
化妆品代理合同范本7
甲方：_______________________
乙方：_______________________
双方依据《中华人民共和国合同法》等有关法规，本着平等自愿，互惠互利的原则，充分友好的协商如下协议，以示双方信守。
一、代理地区经营权限
1）甲方同意将_________品牌化妆品在_________经销权授予乙方。
2）乙方不得擅自转让，乙方未经甲方授权同意不得跨越权限范围以外的地方销售_________品牌女装，甲方也不能在同地区授权他人经销同品牌产品。
3）甲方对乙方订最低销售数_________元/每月，并于三个月对乙方考核一次，对完不成指标的代理商，公司有权取消其代理权。
二、保证金（代理金）
1）甲乙双方于签约后，乙方必须七天内将保证金及货品预付款汇到甲方指定银行帐号，此合同方始生效，如七天内乙方款未到甲方指定的帐上，即作为乙方自动放弃，同时甲方有权取消本合同。代理经营应付保证金人民币_________元，货品预付款人民币_________元。
2）甲乙双方于本合同到期时，乙方不再续签：依据本合同之第八款规定办理，在乙方无任何违约责任前提下，将无息退还乙方保证金，时间为30天。余款处理：以当季等值货品相抵之办法办理。
三、甲方责任
1）负责设计，提供装修图纸（设计费用以每平方米_________元计算）。
2）甲方有义务协助乙方为其营业人员安排培训指导，相关费用由乙方承担。
3）甲方以成本价提供乙方模特儿，衣架，包装袋，灯箱片，海报或其他道具用品等。
四、乙方责任
1）装修：根据甲方提供设计方案及陈列规划，定制道具，对店铺或柜位进行全方位的装潢，并达到我方的要求（拍成相片快递至甲方公司），费用乙方负责。
2）通讯：乙方必须提供给甲方详细的通讯地址，本人身份证复印件，电话，传真，联系人，并提供专卖店与专柜的具体详细地址与联络电话。
3）有效证明：乙方必须提供甲方有效的营业执照，税务登记证明复印件。乙方经营地必须悬挂标示_________品牌于明显位置。乙方店铺内不得销售其他品牌服饰。
4）每星期一乙方应将上个星期的销售情况报表传真至甲方，以便甲方了解市场信息销售动态。
5）乙方销售须依照甲方商品之牌价为基准，不得更换或涂改甲方商品之标示牌标签。
6）乙方不得更改甲方商品之设计或仿制，如有违反，甲方有权追究乙方法律责任，并且甲方有权扣除乙方保证金及定金。
7）乙方不得泄露甲方之营业，管理等商业机密资料予第三者，如有违反，甲方有权追究乙方法律责任。
8）由于乙方未能按期付款所造成货品延期的，甲方即视为乙方认可该批货品发货有效期将延期至乙方款到之日，且不得退货（该批货取消换货率）。
五、结算方式
1）乙方要求出货与追加，必须款到发货，由甲方协助代为发货。甲方有权不接受电话等其他形式的口头追加或不符合要求的追加单，追加有效期为：公司接到追加单之日起，二十天内有效，如需延长在截止日中指明。
2）乙方供货折扣为相关商品零售价的_________%（以上价格为不含税价格）。
3）乙方配货换货率为_________%，追加商品换货率_________%。
4）甲乙双方终止协议后乙方不得将存货退回，且甲方不负责所有之经营管理的投入费用。
六、供货方式（订单加配货制）
1）订单制：甲方在每年开立二次展示会，供乙方下单订货或配货，甲方根据乙方订单数量及付款情况供货。
2）配货制：甲方按乙方需求配给乙方当季所未订新款，配法基数为：_________。
3）增补新款：在经营活动中乙方同意甲方根据流行趋势的变化和市场需求不定期增加新款，由甲方统一配货，配货基数为_________。（同上第二条）
4）乙方不得未经甲方同意而擅自取消所订货品或配货，否则扣除保证定金及定金。
七、退换货方式
1）质量问题：乙方收货后，如发现质量问题，以传真格式三天内通知公司业务部，如当时不通知则视为正品，如有损坏公司概不负责。并在10天内返回（日期以收发货品的包裹票为准），甲方应予无条件换货。
2）串号问题：乙方收货后在三天内提出异议，逾期甲方有权不受理。
3）退换：乙方可以在合同约定的退换率内调货（在非质量原因前提下，每季同款，同色，同码累计不得超过5件）。期限一个月（日期以收发货品的包裹票为准）返回的货品必须完好无损（含吊牌）无污渍，不影响货品的再销售否则甲方有权不受理。
八、违约条款
1）甲乙双方必须严格遵守合同中的每一条款，如任何一方违约，则违约方必须赔付另一方保证金的全额作为违约款。
2）除合同中有关合同终止条款外，任何一方若无正当理由而任意终止合同时，则违约方得向另一方支付保证金款的全额违约金。
九、合同终止
乙方如有下述条件之一者，甲方有权解除本合同：
1）乙方于经营期中，有损甲方名誉，信用与经济等行为者。
2）乙方未经甲方同意，擅自跨区域经营。
3）乙方因经营不善，导致歇业，停业，合并与转让等行为者。
4）合同期届满或甲乙任何一方提出希望中止本合同，必须提前一个月以书面形式通知另一方。
5）如乙方在签约后一个月之内，在代理地区未能发展行为者，甲方有权终止合同。
十、代理优先权
乙方如达成本合同各项规定与目标时，在同等条件之下乙方享有优先续约权利。
十一、争议解决
1）本合同如有未尽之处，由甲乙双方协商解决。
2）本合同如涉及诉讼，双方同意以甲方所在地人民法院作为第一管辖法院审理。
十二、本合同自签字之日起生效，从_______年_____月___日至_______年_____月___日，有效期为_________年，期满自动失效。合同期满前30天内双方可协商续约事宜，并续签代理合同。乙方若要终止代理关系，需提前30天书面向甲方提出。
十三、本合同一式贰份，甲乙双方各执壹份，经双方签字，公司盖章后，乙方保证金和货品预付款到达甲方帐号上方始生效。
甲方（盖章）：____________乙方（盖章）：___________
委托代理人（签字）：_____委托代理人（签字）：_____
_________年____月____日_________年____月____日
签订地点：________________ 签订地点：________________
化妆品代理合同范本8
甲方：_________
乙方：_________
一、甲方授权乙方限在_________省_________市(县、区)区域内作为甲方产品的独家经销商，甲方不再向另家供货，从而保证乙方独家销售权。
二、业务办理方式：现款现货，货到先付款后提货。运输交货方式：代运制交货(只限长途)。乙方需向甲方提供信誉保证金_________元,合同终止后甲方退还乙方,乙方提货额达_________元。甲方负责提供货源。
三、甲方按各不同品种瓶、盒上明确标明的产品执行标准保证产品质量。
四、乙方对产品质量不合格或外包装破损的产品，享受调换、退货、退款的选择权，从而维护乙方经济利益不受损失。退货调换品种时运费由甲方承担。
五、乙方在所在区域内经销_________化妆品发生的一切经营费用(专卖、税务、工商、技术监督、卫生防疫等)和经营风险都由乙方自己承担。
六、乙方必须严格按约定区域、价格销售，不准跨域降价销售，第一次按当地经销商收回的冲货数量为依据给予冲货方应得提成的3倍罚款;第二次甲方取消乙方该品种的经销资格;第三次甲方有权单方终止协议并扣除乙方所交信誉保证金。
七、乙方如3个月内如月平均销售额达不到(_________)箱月度任务(详情见附表)，甲方有权调整市场直至终止本协议。如乙方年采购大于10箱小于30箱,按出厂价的5%返利,年采购大于30箱小于60箱,按出厂价7%返利,年采购大于60箱以上,按出厂价的10%返利,返利可以现金或实物兑现。
八、本协议自双方签字第一批货物交付后生效，有效期为一年，本协议一式三份，甲乙双方各存一份，备案一份。因本协议执行发生纠纷双方协商解决，协商不成由甲方所在地法院负责处理。
甲方(盖章)：_________ 乙方(盖章)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
签订地点：_________ 签订地点：_________
附件：月度销售任务表
月份
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
合计
指标箱
化妆品代理合同范本9
甲方：_____________________化妆品有限公司
乙方：_____________________
根据《中华人民共和国合同法》之规定，甲乙双方本着精诚合作、平等互利之原则，经甲乙双方友好协商，针对乙方代理甲方产品的销售及有关市场管理事宜达成以下协议：
一、甲方指定乙方为______________品牌代理商。
二、乙方的代理区域为_____________________。
三、代理期限：自_______年_____月___日起，至_______年_____月___日止。
四、任务指标：在代理期限内，甲方将在每个财务开始下达本合同附件《财务任务书》，内容包括价格体系、回款指标、销售计划、甲方支持和奖励措施等。若无《财务任务书》，则此合同无效。《财务任务书》同本合同具有同等法律效应。
五、结算方式：甲方与乙方交易按现款现货原则，款到发货，正常运费由甲方承担。
六、合同生效方式：自乙方按甲方指定帐号汇入订金元或首批款万元起，本合同开始生效。若乙方在汇入定金后，连续七个工作日内没把首批余款汇入甲方指定帐号，则本合同自动无效。
七、甲方责任和义务
1、甲方向乙方提供的产品为质量合格产品；
2、甲方向乙方出示______________化妆品的三证等有效证件；
3、在协议期间，甲方不得向乙方代理区域内的其他单位供货；
4、甲方将负责后督摧及监督______________化妆品有限公司做全国性的广告投入；
5、甲方将负将责区域性的教育培训投入；
6、甲方将有义务独立承担经济责任、民事责任和经营中发生的债权、债务。
八、乙方的责任和义务
1、乙方不得向合同约定之外的区域销售甲方产品，否则甲方有权索赔；2、乙方负责甲方产品在区域内的品牌推广及品牌形象维护；
3、乙方有义务与甲方共同承担打击市场窜货问题；
4、乙方有义务参加甲方举行的统一活动及教育培训；
5、乙方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意降价或涨价。
九、关于订货、验货以及退换货的约定
1、订货处理程序
每次甲方根据乙方的电话制作定单，并通过电话核实后，通知乙方打款金额，在乙方将全额货款打入甲方帐号并查收到帐后，三至五天内将货物发到乙方就近处。
2、验货程序
乙方收到货物时，应先检查包装箱是否潮湿、变形、破损，封条是否开封，检查无误后才能提货，若发现有异常迹象，乙方必须立即告知甲方并妥善处理。
甲方（签字）______________
乙方（签字）______________
日期：_______年_____月___日
化妆品代理合同范本10
甲方：_____________________ （下称甲方或总部）
乙方：_____________________（下称乙方或代理商）
乙方经过对甲方之经营理念、营销模式、管理能力等多方考核及市场明确定位后，结合自身条件、当地市场资源、总部条件等多方面情况，提出加盟区域代理申请，经甲、乙双方本着友好协商、平等互利、共同发展的原则，特约定如下条款，以兹共同遵守。
第一条：合同总则
1、甲、乙双方都是独立自主、自负赢亏的合法经营者，双方之间不存在任何隶属、投资、雇佣、承包关系，代理商所属员工不是总部的员工，总部对其劳动关系及行为不承担任何责任。
2、乙方向甲方交纳代理费后，即取得本协议约定区域范围内的代理经营资格，本协议生效后，乙方交纳的代理费不予退返。
3、乙方自觉维护总部利益，服从总部的统一规划和管理，切实强化加盟店建设与管理，业务上接受总部的督察和指导，对内实行自主经营、独立核算。
4、加盟协议受中华人民共和国法律的约束和保护。
第二条：代理经营区域、代理经营期限、经营地址的确定：
1、乙方代理经营地域范围是_____________________其中不包括_____________________。
2、乙方经营地址是___________省___________市（县）__________区（镇）_____________或，如需签约后再确定具体店址，乙方在确定店址（店主）前须事先书面报请总部同意，以防店址布局重复。
3、乙方代理经营期限：_______年_____月___日至_______年_____月___日止。
第三条：经营技术资产
甲方的经营技术资产包括：
A、品牌字号形象标识；
B、品牌形象代言人；
C、营运和促销方案；
D、形象识别CIS系统；
E、企业文化和荣誉；
F、统一的广告资源和广告效应；
G、营运手册和教育培训系统；
H、店堂装修、场地布置方案等。
以上经营技术资产乙方只能分享使用，不能转给他人使用和用作其它用途。
第四条：甲方的权利和义务
1、负责国内市场开发、推广及品牌形象宣传。
2、为乙方免费提供相关的经营技术资产。
3、负责制定产品的销售政策及新产品开发与供应。
4、为乙方免费提供相关的技术和消费技巧培训，以促进乙方的销售和服务工作的开展。
5、甲方有权对乙方和乙方发展的加盟店的经营管理情况进行监督和检查，可随时对其经营状况、商品价格及服务质量等情况进行监督和检查指导。
6、为提升品牌形象和乙方效益，甲方应进行不定期广告宣传。
7、在合同期内，如乙方违规经营，甲方有权责令乙方限期改正。
8、在合同期内，乙方有下列行为之一，甲方有权单方提前解除本合同，并取消乙方区域代理商资格。
（1）乙方在代理区域内仿冒、滥用甲方的注册商标，损坏甲方的形象
（2）乙方在代理区域内同意其管辖”美舍雅阁”天然香薰护肤用品专营店内自行销售非甲方所提供的商品甚至假冒伪劣商品而影响甲方声誉；
（3）乙方违反本合同规定，侵犯甲方合法权益，破坏”美舍雅阁”天然香薰护肤用品专营店整体运营体系；
（4）乙方在代理区域内出现价格混乱，经公司明确要求稳定后仍不能进行有效控制的。
出现以上情形甲方解除本合同或乙方单方自行解除本合同时，乙方可将剩余货物按本合同退换货规定退回甲方，在包装完好、无污染、无破损，不影响二次销售的情况下，甲方按原价收回。
第五条：乙方的权利与义务
1.享有区域垄断经营权
A、乙方须加盟后方具备代理资格，并交纳相应的代理费用，享有区域总代理的权利。
B、代理商正式确定后，乙方根据总部招商计划在其区域内发展下级代理商和”美舍雅阁”天然香薰护肤用品专营店。
C、代理签约后，甲方不得在乙方代理区域内发展其他代理商，今后所发展的加盟商全部由乙方直接管辖和管理，代理商代理区域内加盟商进货均由代理商直接负责。
D、代理商签约前总部在其区域先期已发展的加盟商，其业务由代理商直接管辖和管理。代理商签约后总部在其区域发展的加盟商或代理商自行发展的加盟商，总部给予代理商管理费用壹万元。
2.价格监督权
在遵守总部价格规定前提下，代理商负责代理区域内分店产品、工具原料的供货价格协调管理，须执行价格统一原则，如有变动须书面报请总部备案后实施。
3.自办专营分店权
在代理区域内，代理商在不影响其他专营店商圈利益的前提下可自办”美舍雅阁”天然香薰护肤用品专营店经营。
4.区域招商权
乙方在遵循城市人口五万人开设一家，店与店保持1000米的原则下，乙方可发展加盟商，但不得以收取加盟费为目的，须加强”美舍雅阁”天然香薰护肤用品专营店市场的维护与管理，以最终扶持开店为目标。乙方的招商政策、营运政策须书面申报甲方备案后实施。如需甲方协助完成相关技术培训及商品配送，需向甲方交纳相应的成本费用。
5. 商品配送权
代理商有权要求总部按市场需要及时、快速、准确进行商品配送，无特殊情形乙方款到五个工作日内发货。
6. 分享招商广告权
总部将为代理商提供统一的招商广告策划，协助代理商创建强大的招商平台，招商广告包括：平面广告、网络广告、电视广告。
7.乙方发展加盟店时，由甲方统一签订协议书（包括协议的变更、终止、解除等其它补充条款等文本均以复印件，交予乙方备案）。乙方发展的加盟店店主联系方式、店面及店堂照片（各三张），应在加盟店开业之日起七日内送达总部存档备案。甲方须将发展的加盟商的个人资料移交给乙方备案。
8. 乙方负责乙方和乙方发展的加盟店的日常经营，每月底须向甲方提供各营运店的销售运作情况，以利于甲方全面掌握、督促代理区域内的经营效益提升和加盟店的发展。
9. 乙方负责乙方和乙方发展的加盟店的视觉形象系统须和直营店视觉形象系统基本一致，须按甲方《营运手册》和技术操作规程的相关规定运营，接受甲方的监督及指导，以保证运营店的产品品质、服务品质、品牌形象及顾客利益。
10 .乙方确认甲方提供的资质技术转让，享有甲方拥有的经营技术资产使用权。
11 .在协议签署当日，一次性向甲方支付代理费人民币_______________________元。（甲方为扶持代理商开展业务，前期扶持铺货（按统一进货价格）元产品。）
第六条：进货及调换货
1、甲方按照全国统一价格向加盟商提供商品，代理商享受统一供货价的_____________折。
2、代理商可委托甲方代办托运（发货地点均在甲方所在地），运费自理，乙方货款汇入甲方指定帐户后，甲方根据乙方进货清单予以发货（乙方收到货物三日内凭甲方发货清单进行验收并向甲方电话或传真确认）。
3、合同有效期内，乙方代理期间的滞销产品（包装完好、无污染、无破损、不影响第二次销售的前提下），按约定可调换。为帮助加盟店提高资金利用率，实行有计划、合理、针对性的调整产品结构，调换的具体方法为：
1 )自代理协议签订日起，代理商首批进货自进货日起三个月内可自由调换，未调换则视为已销售；
2)以后每个月所进货品，可在进货后的二个月调换，每次换货前需提供换货明细单，其运费由乙方自行承担。
4、乙方自代理协议签订日起，为保障乙方更好的拓展其代理区域市场，前六个月每月进货量应不低于元（按折扣后进货价格计算），以后每月进货量应不低于元（按折扣后进货价格计算），否则甲方可取消乙方代理资格。
第七条：协议的违约责任和其它
1、乙方的代理权变更：乙方发展的加盟店的地址及店主变更，乙方与乙方发展的加盟店退店、终止合作、解除协议，须书面通报甲方，征得甲方同意方可执行。
2、在协议履行过程中任何一方违约应按协议约定代理费金额的30%，向对方赔偿违约金，双方解除本协议。除此以外不再计算其它损失，也不得提出其它要求。
3、协议期满后，如乙方要求续约，应在协议期满前一个月向甲方提出续签申请，经双方协商同意，可延长合同有效期。
4、甲乙双方在执行本协议的过程中所发生的纠纷，应以友好协商的精神解决。在无法协商解决的情况下，任何一方可向本协议签约地人民法院提出诉讼。
5、本协议是约定甲乙双方权利与义务的唯一依据，一式两份，双方各执一份为据，具有同等法律效力，复印无效。
6、乙方承诺本协议有效期内对甲方提供给乙方的技术、管理等商业资料进行保密。协议终止或解除时，乙方应将相关资料归还甲方。不得以任何形式留存或转让他人或单位。
7、本协议签约地：______________市。
本协议经双方签字或盖章生效。
第八条：补充条款__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
甲方：_______________________乙方：_________________________
代表签字：__________________代表签字：_____________________
电话：_______________________电话：_________________________
签约地址：___________________
邮编：_______________________邮编：_________________________
签约时间：_______年_____月___日
化妆品代理合同范本11
甲方：
乙方：
甲乙双方本着互惠互利、共同发展的原则，就“______________”产品在乙方区域经销一事达成如下协议：
一、代理条件
1－1、经营者须具有合法的经营场所，良好的经营理念和商业信誉，能与我公司达成共识。
1－2、具有优秀的专业销售服务团队、推广产品与塑造品牌的能力。
1－3、保证代理销售任务的全面完成。
二、代理区域
三、代理期限为_______年，即自_______年_______月_______日起至_______年_______月_______日止。合同期满前_______个月如乙方能如期完成双方签定的销售任务年进货量万元（含首批），双方另行续约。(特殊情况可双方协商解决！)
四、代理级别：指定甲方为 区域 级代理，采用全国统一供货价格供给乙方（不含税价）
五、首期进货与销售指标：
5－1、乙方首期进货额为人民币_______万元。乙方应在本协议签订之日向甲方支付首批进货额。
5－2、乙方须在本协议签订之日起_______个工作日内将全款汇至甲方指定账户,本合同正式生效。
5—3、级代理 年月起，每月提货任务额为_____万元，以季度为考核标准，每个季度为_______元出货额，低于季度出货任务_______%。则暂时降级代理.在新的考核季，以新考核季第一个月考核依据重新评估可以申请调回为原级代理。
5—4、所有线上（淘宝，京东，天猫等）交易平台零售她颜产品必需严格按规定零售价执行，若因特殊促销价格打折不得低于官方零售价_______折且时长不超过_______天。否则停止供货，取消代理资格。
六、结算及运输：
6－1、甲方采用款到发货的结算方式，乙方将订单和汇款凭证一同传真到甲方；甲方确认乙方货款到账后，以乙方订货单为准三个工作日内货从广州发出。
6－2、甲方根据乙方的订货安排发货，广州市以外的运费由乙方承担。
6－3乙方指定收货单位/个人 （先生/女士）电话：
七、产品质量及换货
7－1、若产品出现质量或数量短缺问题，乙方应在收货之日起_______个工作日内向甲方说明，经甲方查实后予以换补。
7－2、因运输或其他环节所造成的丢失、残缺或残损等问题，应向相关部门索赔。
7－3、代理退换货机制：任何等级的经销商，如想退出经销资格，都可以向公司申请退货，在代理合同期内，产品不影响二次销售与出货_______个月内的货品，退货过程中产生的物流费用由退货方承担。
八、权利及义务
1、甲方有义务与乙方共同承担打击代理区域内市场窜货问题。如有发现外区窜货至乙方所代理的区域，甲方有义务出面进行解决。否则乙方将要求甲方赔偿其损失。
2、乙方可以在其网络平台上销售甲方的产品，所有线上（淘宝，京东，天猫等）交易平台零售她颜产品必需严格按规定零售价执行，若因特殊促销价格打折不得低于官方零售价_______折且时长不超过_______天
3、甲方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意调价。
4、甲方提供专业的售后服务技术团队，帮你解决所有皮肤护理及专业技术问题，协助技术指导。
5、甲方运营团队会提供大量的素材、文案、设计稿、买家反馈等等微商所需素材，让乙方能够有足够的材料从事微商活动。
6、甲方对每一代理配备专业运营人跟进。包括微商指导、订单跟进、问题咨询，保证每一个代理的事宜都有最快最专业的回应。
7、甲方提供一整套成熟的培训，包括初级、中级、高级。不定期会举办培训课程，培训以微信群或yy的方式进行。同时我们这个公众平台会提供干货、教程、案例分享、活动
8、甲方提全方位无死角的培训。如何加粉、如何发朋友、如何零售、销售话术、如何招代理、如何管理团队、如何选择产品、如何处理售后问题等等一些难题是大小微商面临的最真实的问题。
9甲方提供丰富的营销活动策划及活动支持，互动，游戏等。
九、未尽事宜双方另行商议。如有纠纷可在双方进行调解磋商，如不能解决可在双任一所在地法院提起诉讼。
十、本合同一式_______份，甲乙双方各执_______份，
甲方： 乙方：
地址： 地址：
电话： 电话：
化妆品代理合同范本12
甲方：_____________________化妆品有限公司
乙方：_____________________
根据《中华人民共和国合同法》之规定，甲乙双方本着精诚合作、平等互利之原则，经甲乙双方友好协商，针对乙方代理甲方产品的销售及有关市场管理事宜达成以下协议：
一、甲方指定乙方为______________品牌代理商。
二、乙方的代理区域为_____________________。
三、代理期限：自_______年_____月___日起，至_______年_____月___日止。
四、任务指标：在代理期限内，甲方将在每个财务开始下达本合同附件《财务任务书》，内容包括价格体系、回款指标、销售计划、甲方支持和奖励措施等。若无《财务任务书》，则此合同无效。《财务任务书》同本合同具有同等法律效应。
五、结算方式：甲方与乙方交易按现款现货原则，款到发货，正常运费由甲方承担。
六、合同生效方式：自乙方按甲方指定帐号汇入订金元或首批款万元起，本合同开始生效。若乙方在汇入定金后，连续七个工作日内没把首批余款汇入甲方指定帐号，则本合同自动无效。
七、甲方责任和义务
⒈甲方向乙方提供的产品为质量合格产品；
⒉甲方向乙方出示______________化妆品的三证等有效证件；
⒊在协议期间，甲方不得向乙方代理区域内的其他单位供货；
⒋甲方将负责后督摧及监督______________化妆品有限公司做全国性的广告投入；
⒌甲方将负将责区域性的教育培训投入；
⒍甲方将有义务独立承担经济责任、民事责任和经营中发生的债权、债务。
八、乙方的责任和义务
⒈乙方不得向合同约定之外的区域销售甲方产品，否则甲方有权索赔；
⒉乙方负责甲方产品在区域内的品牌推广及品牌形象维护；
⒊乙方有义务与甲方共同承担打击市场窜货问题；
⒋乙方有义务参加甲方举行的统一活动及教育培训；
⒌乙方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意降价或涨价。
九、关于订货、验货以及退换货的约定
⒈订货处理程序
每次甲方根据乙方的电话制作定单，并通过电话核实后，通知乙方打款金额，在乙方将全额货款打入甲方帐号并查收到帐后，三至五天内将货物发到乙方就近处。
⒉验货程序
乙方收到货物时，应先检查包装箱是否潮湿、变形、破损，封条是否开封，检查无误后才能提货，若发现有异常迹象，乙方必须立即告知甲方并妥善处理。
甲方（签字）______________
乙方（签字）______________
日期：_______年_____月___日
2.化妆品品牌代理合同书 篇二
2010年, 中国护肤品市场规模为642亿元, 是化妆品最大的细分市场。2010年, 排名前十的护肤品品牌销售额占整个护肤品市场的38%, 其中80%是外资品牌, 中国本土品牌只有自然堂和佰草集。中国自2012年起下调了进口护肤品的进口关税, 这将进一步利好跨国化妆品生产企业。
受益于中国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高, 中国消费者对美容及化妆品的需求也不断增长。2001年至2010年, 中国化妆品零售规模增长了5倍, 成为世界上最大的化妆品消费市场之一。2011年1月至11月, 中国化妆品零售额为992亿元, 同比增长24.5%。
2011年整体护肤品一市场总值已超710亿元, 面部护理孕育着蓬勃商机, 展现出较高增长率。近两年来, 新品对销件额的增长起到明显推动作用。而部护肤市场正呈现出渠道多样性的特征, 化妆品店在本土品牌的推动下呈现高速发展, 现代渠道依然拥有单点产出较高的优势。整体护肤品近一年加速发展, 尤其是销售额, 年度增长率达到34.7%。15.9%的价格增幅或预示着产r, 涨价?或品类升级?值得我们进一步探究!同时, 品类季节性变化明显, 但无论高峰还是低峰, 均明显高于去年同期, 市场孕育着可观的发展潜力。就城市级别来看, 低级别城市的贡献越来越大, B/C/D类城市及乡镇连续两年增长率高于全国总体。区域来看, 东南西北格局基本保持平衡, 但西部呈现出略微的增长优势, 尽管市场相对较小。面部产品增长领先于其他类别, 消费升级是最大功臣, 纵观所有城市级别, 今年的价格均高于去年, 可见消费者愿意购买更贵更好的面部护肤产品。眼部护理产品价格远高于其他, 重点城市继续上涨, 销售吸也有明显增长, 手部打, 理产品同样拥有越来越多的消费群体。消费者对于自身需求的定位越来越精细化。
一、渠道成本上升
近年来我国化妆品的渠道成本已呈攀升之势。除了传统的进销价差之外, 各零售终端还要收取进场费、条码费、促销管理费、店庆费、宣传发布费等名目繁多的费用, 要求企业经常进行特价、让利、赠送等活动, 这都大大增加了渠道成本。而我国的化妆品行业正处于发展的初期, 虽然渠道成本已经上升, 但与其他许多行业、发达国家的化妆品市场相比, 利润还是相对较高。此外, 我国化妆品人均消费水平远远低于发达国家, 市场规模也会进一步扩大, 因而行业发展的潜力很大, 这将会吸引更多企业进入这个市场, 加剧市场竞争。作为产品通往市场必由之路, 有限的渠道资源将成为各企业的必争之地, 这将会导致渠道成本的进一步上升。
二、渠道扁平化
在城市化妆品市场中, 企业之间的竞争早已不仅仅是产品竞争, 品牌在产品的营销中处于越来越重要的地位。形象的塑造要求企业有统一的品牌建设与维护策略, 这些策略的有力执行需要中间商的密切合作。而中间商的利益与企业的利益并非总是一致, 时常会出现各种冲突与矛盾, 再加上中间商自身能力有限, 从而使得很多品牌建设与维护工作不能有效进行, 这些都影响了企业在市场上竞争。另外渠道越长, 环节越多, 渠道成本也越高, 管理起来难度也越大。这些方面的压力也使得部分企业开始削减渠道中间环节, 实现渠道扁平化。如有些企业开始绕开中间商, 直接与各零售机构接触, 亲自进行市场拓展与终端建设工作。中间商的功能则被大大弱化, 有些仅仅起物流配送的作用。还有一些企业则直接建设自营的零售终端, 以确保和控制企业的营销工作。近年来市场上日益增多的化妆品连锁超市、化妆品专卖店、化妆品美容机构, 其中相当一部分是由生产企业投资建设经营的。随着市场竞争的加剧, 会有越来越多的企业采用扁平化的渠道。
三、通路联盟
未来化妆品市场的一个重要发展方向是农村市场。目前我国化妆品企业的竞争主要集中于城市的中高档化妆品, 在这个市场上品牌云集, 竞争激烈。而广大农村市场很多地方还是未开垦之地, 处于空白状态, 消费者买不到他们需要的化妆品。随着农民收入的提高, 他们用于化妆品的支出也将增加, 这会给这块市场带来一个很大的发展空间。
与相对集中的城市市场不同, 在分散的农村市场企业仅靠自身的力量是远远不够的, 数量众多的中间商在产品的营销中发挥着重要的作用。而随着企业市场规模的扩大, 中间商数量的上升各种矛盾和冲突会不断出现。这些矛盾和冲突不仅发生在企业与中间商之间, 中间商与中间商之间也会出现。而且当产品竞争激烈, 价格下降, 利润摊薄时, 矛盾和冲突将会有增加的趋势。因而对中间商管理的问题给企业提出了相当大的挑战, 原有比较松散的企业与中间商的关系已满足不了企业与市场发展的需要, 这就要求企业与中间商之间由短期的合作关系发展成长期的战略同盟, 密切相互之间的关系, 以谋求共同的利益, 达到共同发展的目的。
四、终端专业化、多样化
由于我国化妆品行业起步较晚, 消费者的护肤、化妆意识较为淡薄, 这方面的知识也相对匮乏, 因此很多消费者在购买化妆品时存在一定的盲目性。但随着行业的发展, 产品功能的细化, 以及消费者的思想观念的转变, 护肤、化妆、美容将成为许多人生活中必不可少的一部分。消费者不再是盲目地购买, 而是在了解相关产品、护肤化妆知识的基础上有针对性地购买。这就给化妆品营销终端提出了专业化的要求, 要求终端营销人员具备一定的专业知识、甚至终端场地设置专业设备来满足消费者的需要。
从消费者的构成来看, 传统化妆品产品的目标市场主要为中高收入的中青年女性消费者群, 这部分群体在我国的人口中毕竟是少数。未来相当一部分产品将把占人口比重较大的中低收人群、儿童和男性作为目标市场。多样化目标市场, 其需求、购买行为、购买习惯各不同, 再加上一些新型零售终端的出现, 使得未来的化妆品市场终端呈现出多样化的趋势。
传统化妆品市场的终端主要是百货商场、超市、街头便利店, 近年来新的终端形式不断出现如连锁药店、化妆品连锁超市、网络营销、化妆品专卖店、美容连锁机构等。这些零售终端各有优势:药品连锁店将免费的健康护肤咨询、专业皮肤测试与化妆品营销结合在一起, 为消费者提供专业化的服务;化妆品连锁超市则通过规模与品种的优势, 在保证较高服务水平的同时, 给消费者较大的价格折扣, 满足消费者一站式购物的需求;网络营销则以方便快捷、低成本的优势吸引着越来越多的消费者通过鼠标来采购。这些新型终端在国外已相对比较成熟, 未来随着我国化妆品市场的发展, 将成为更多消费者的重要选择, 在产品营销中发挥重要作用。
参考文献
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3.化妆品自有品牌“在路上” 篇三
在欧美市场，自有品牌的开发和售卖已是司空见惯，且已成为零售业的股中坚力量，其销售额占到零售商整个商品销售额的35％～50％。而在中国，自有品牌的市场潜力还远没有被激发，基本上处于零售业的边缘地带，销售额所占比重也是少得可怜。
自有品牌(Private Brand，简称PB)又称商店品牌，是零售商自己的品牌，也是零售商为了更好地满足顾客需求，根据市场需要提出新产品的开发设计要求，并选择合适的工厂进行合作生产，最终以零售商自己的商标进行销售的一种策略。
零售商做自有品牌的动力
零售商为什么愿意出自有品牌?成本少、利润高，便于渠道掌控，获得类似上游品牌生产商的话语权；可以根据市场反应状况与GEM厂家合作开发应时产品，品类多样；可以最大化产业链价值，让整个产业链都全力为零售商增值；零售商“身兼数职”，运作得好，效益亦可呈几何数提高。
而零售商们也为自己的这种身份洋洋得意，他们有理由相信，自己每时每刻与消费者的“零距离”接触为自己获得了与上游品牌生产商完全区隔而又无可替代的优势，“我更了解消费者，我知道消费者喜欢什么，更重要的是，我懂得如何把握消费者的消费心态，为满足他们的需求而提供优质服务”。懂得了消费者，零售商心中便有了一杆时刻平衡的“称”，对于市场的把握便会更加精准，产品的定位和开发也会更加符合市场的需求。
现实的营销困境让零售商们在不断地思变求存。众多的零售商挤一座“品牌独木桥”，你从这个厂家进货，我也从这个厂家进货，大家在同片区域中通过相同渠道卖的也是同一品牌的产品，结果只会两败俱伤。如果能在同质化严重的零售生态中寻得差异化产品，不就可以有效规避同行业间的残酷竞争吗?这是零售商们始终在思考的问题。而通过开发自有品牌便能很好地加以解决。人有我有，人无我有。符合市场定位、消费者需求的产品，何愁没有利润?因此，一旦时机成熟，自有品牌战略便会提上零售商的议事日程。
概括而言，零售商发展自有品牌的动力和优势主要体现在以下几个方面：
一、消除渠道、营销成本，加大利润空间。
自有品牌的实施增强了商品竞争力，尤其是价格竞争力，这主要产生于3个方面：自有品牌内部销售，借助自己长期形成的商誉资产，省去了大量广告等宣传费用：自己生产或定制生产自有品牌，进货不必经过中间环节，节省了部分流通费用，零售商有制订价格的主动权，同时消费者在购买时无法在不同的卖场进行品牌比较，不受价格折扣的影响。
二、为消费者提供额外价值，拉动业绩增长。
家乐福在中国市场推出的自有品牌产品达到400多种。沃尔玛在中国自有品牌商品的销售额占总销售额的2.5％，创造了4.25％的利润，以自己的名字为商标的商品“沃尔玛”系列，更是以优质低价受到了消费者的喜爱。屈臣氏自有品牌品种数量由最初200多个迅速增长到目前的1000多个，覆盖了12个产品类别，包括肌肤护理类、沐浴类、头发护理、造型类、女士护理产品、男士护理产品以及保健品等，占个人护理产品类销售额的25％。针对女性消费者的需求，屈臣氏设计出大量的护肤品、洗涤用品以及各种女性化妆用品等，实惠、精致、时尚而有品位，受到女性顾客的青睐。根据屈臣氏对近600名女性顾客有关个人生活理念的调查显示：有超过85％的被访者认为屈臣氏产品品种尤其是女性护肤品和化妆品的丰富和精致是吸引其购买的首要因素，对店内所售商品品质的信赖是成为屈臣氏忠实顾客的重要原因。
三、与竞争对手展开差异化竞争。
零售商长期以来定位雷同，进货渠道相似，商品种类大同小异，毫无特色可言，已不能适应消费者个性化、差异化需求。因此，通过发展自有品牌，不仅可以与竞争对手经营的商品区别开来，还能突出自己的经营特色，有效规避来自竞争对手的威胁。
零售商做自有品牌的阻力
自有品牌，一种看上去很美的战略，却是少数人的选择。做得好，自然可以扶摇直上；做不好，则元气大伤。零售大鳄面对自有品牌的惨淡销售景象时及时收缩战线，以免处处忍受内耗之苦便是明证，所以国内能运作自有品牌的零售连锁很少。要推出和培育自有品牌，不仅要有一定的规模和实力，更要有抵抗各种未知风险的能力。零售商做自有品牌的阻力主要有二：
一、中国消费者缺乏相关消费习惯，产品难以获得认可。
消费者对自有品牌的认知度相对较低，以为自有品牌的低价格等同于低品质，甚至产生排斥心理。
二、部分零售商缺乏规模优势。
国外零售巨头的自有品牌之所以成功，关键在于他们庞大的销售网络和足够大的规模。拥有庞大的销售网络和雄厚的资金实力，才可以通过订单迫使生产商提供最低的进货价格，从而在销售过程中获得更多的毛利，自有品牌才会更具竞争力。目前中国零售业规模普遍较小，很难迫使生产商在进货价格上做出太大让步，结果导致自有品牌在价格上失去了竞争优势。
化妆品零售商对自有品牌的需求
目前，各个区域市场化妆品连锁系统都在优化自身的品牌结构和产品结构，“知名品牌+终端品牌+自有品牌”的品牌结构逐渐凸显，通过市场摸索，不同类别品牌的占比也在迎合并引导当地消费群。
对化妆品店来说，知名品牌是不能不卖的，虽然利润率低，但它是树立形象和吸引人气的利器之一；而终端品牌在化妆品店的贡献不可抹杀，在维持化妆品店利润和优化品牌结构方面，终端品牌都是股灵活的力量。那么，自有品牌则是一支潜力股，其与终端品牌明显的区隔将成就其在化妆品店中的核心力量。
自有品牌是时尚的，它以消费者需求和市场发展趋势为依归，因时、因地、因店制宜，产品不断更新换代，满足了消费者求新求异的品牌诉求。
自有品牌是零售商委托上游的生产厂家制造产品，不经过其他经销环节而直接把产品放在化妆品店里销售，降低了流通和营销成本，有能力做到平价。
自有品牌的时尚和平价是其鲜明特色，不仅迎合了化妆品店对利润的需求，更重要的是符合了未来消费者和市场对品牌的需求。
成功自有品牌案例
以屈臣氏个人用品商店为例，所有的商品均使用自有品牌“屈臣氏”等商标，而产品并不是屈臣氏自己生产的，它只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。屈臣氏拥有一定规模的销售网点，其系统内单品牌或品类的销量相对来说比较可观。屈臣氏首先对年轻消费群的市场需求进行调查，按照季节和时段选择部分品类作为主打产品，而并不是将这些产品作为一个持续的品牌来操作；当确定市场需求的产品品类之后，公司通过整合一些合作的品牌公司或OEM企业资源，给出各自的设计方案，再根据制造成本、利润空间、消费需求、订单预估等确定选择相应的OEM企业；当该季节这种产品销售旺季过后，再寻找下一个流行品项，进行合理的订单生产，从而有效满足季节性和时效性较强的产品需求。其自有品牌的整体生产流程可以总结为：对零售终端的消费群的产品需求进行调查。对化妆品专营店的产品需求进行调查搜集，确定时下流行时尚的产品类别：让不同的OEH企业设计相应的产品，让专营店客户自主进行选择，根据价格、产品定位及包装等最终确定一个类别的产品，各个专营店客户开出自己的产品订单，整合订单需求，选择相应的OEH企业及原料企业进行最终的生产：根据需求量，将各个专营店的产品发放到位，并设计相应的动销形式进行终端推广。
4.安肤堂化妆品代理合同1 篇四
甲方：安肤堂化妆品郑州办事处
乙方：
甲乙双方本着平等互惠的原则，共同发展的目的，就“安肤堂”系列产品经销事宜达成如下合约：
经销产品：安肤堂抑螨美容系列 经销地区：河南省
经销期限：本合同有效期至
****年**月**日止。合同到期后如乙方续约，则于
****年**月**日前向甲方书面提出，经双方协商，重新签订合同。否则到期本合同即终止。
为市场开发期，乙方每月进货额不限；
进货额度：
1、乙方于
****年**月**日向甲方打款，首批进货
万元。
2、****年**月**日为市场开发期，乙方每月进货额不限；
3、自
****年**月**日开始，乙方每月向甲方进货额不低于
万元，如乙方每月进货额未达到约定进货额，甲方有权单方终止合约。
区域保证：甲方保证乙方为其经区域的特约制定经销商，乙方保证不在其经销区域以外销售甲方产品，一经发现乙方串货行为，立即取消代理资格。
货款：乙方每次向甲方购货，现金结算或汇款至甲方指定账户（款到发货）。折扣:
1、乙方进货以甲方规定统一零售价的折。
2、市场开发期后，乙方每月进货金额不得低于
万元。若连续两个月，每月进货额低于
万元，乙方再进货按零售价的 折。运费：货物运费由乙方支付。
发货：甲方收到货款后三个工作日内，将按照乙方订货明细，送货日期及地点发货。乙方收到货物后，当天验货，如有破损等应及时告知甲方。调换货：乙方可根据市场反应情况及时调换货。
质量保证：甲方所提供的商品如有以下问题：产品包装与内容不符，产品过期或接近保质期限（即将90天内到期），产品明显变质，未开封即发现容量明显不足，乙方收到货物后叁天尽速办理换货，逾期恕不受理。
品牌维护：甲乙双方共同维护安肤堂品牌形象、声誉。在合作全程中，任何一方不得向第三方出示，提供本条款内容及不利于安肤堂品牌信息，数据，资料等，否则视为违约。由此造成的不良后果及损失，由违约方承担。
产品专业培训：由甲方派美容导师至乙方进行产品培训。课程内容由甲方负责安排。乙方若需甲方美容导师的支援须提前7天通知甲方，根据实际情况安排时间。培训费用支出：甲方对于乙方相关业务人员的美容培训，乙方应负责甲方美导培训期间的食宿及交通费用。
乙方有下列各项情形之一者，甲方有权终止合同，乙方不得异议。
1、未在规定期限，如数完成规定进货额者；
2、违反合理市价，削减越区竟售者；跨区域冲货，跨区域销售产品；
3、乙方不得已其他甲方销售产品冒充甲方产品
4、乙方不得擅自更改或涂销甲方产品之标识及包装，亦不得擅自对甲方产品进行改装或分装；
5、乙方对于甲方产品及性质，应做忠实说明，不得对于甲方产品做任何夸大不实或有误导之虞的广告或宣传；
6、公司不允许代理商、加盟店以任何形式的网络销售，如经发现，按情节严重追究相关责任，并处罚1万元—8万元不等的违约金
7、其他违约本合约规定者。
争议解决：因本合约发生的争议，双方应协商解决；如无法协商解决，则需向被诉方人民法院起诉。
甲方：
乙方： 代表人：
代表人： 电话：
电话：
5.化妆品专卖店员工录用合同书 篇五
甲方(专卖店)：卡姿兰 欧诗漫 百雀羚专柜乙方：
地址：润生超市一楼身份证号码： 电话：***家庭住址：
根据《劳动法》等的相关规定，甲乙双方本着平等自愿的原则，经双方协商同意签订岗位聘用合同，以便共同遵守执行。
第一条：甲方根据工作需要，聘用乙方在专卖店中从事化妆品销售及店内服务等工作。
第二条：本合同期限为一年（自年月日起至年月日止），合同从签字后即开始生效。
第三条：甲方每月 18 日支付乙方上月的工资。其工资结构为：基本工资+店面当月销售X提成百分比+奖励—缺勤款，其中基本工资为1200元/月。
第四条：第一个月1-18日工资为岗位保证金，合同期满后若结束延续用工关系，甲方退还乙方岗位保证金。
第五条：甲方的权力和义务
（一）甲方的权力
1、乙方在合同期内如果不能执行店内规章制度，屡教不改者，甲方可以与乙方解除合同。
2、甲方有权对乙方进管理和对乙方违反店内制度进行处罚的权力。
（二）对乙方的义务
1、对乙方专业和业务技能进行培训的义务。
2、为乙方开展工作提供必要的资料、工作服、设备和用品。
第六条：乙方的权力和义务
（一）乙方的权力
1、乙方有权取得相应的劳动报酬，并享受甲方提供的各种奖励。
2、乙方有权对甲方经营存在的问题提出建议和意见。
（二）乙方的义务
1、遵守甲方的工作制度，服从安排，自发主动学习职业技能，完成甲方的工作任务。
2、维护甲方良好的公司形象和声誉，严守甲方商业经营机密
第七条：合同一经签订，乙方不得无故提出辞职，因事辞职应提前半个月向甲方提出辞职申请，未干满一年，甲方从乙方的岗位保证金中扣400元，若擅自离职，甲方不退还乙方的岗位保证金并赔偿由此给甲方造成的损失。
第八条：合同的变更、解除和延续及违约责任
1、甲乙方必须严格遵守合同，如一方违反合同，另一方有权解除合同。
2、双方如同意延续合同，双方应自合同期满终止的条款出现之日起办理延续合同手续。
6.化妆品代理协议书 篇六
乙方：(以下简称乙方)
甲乙双方本着互惠互利、共同发展的原则，达成如下协议：
一、代理条件
1-1、经营者须具有合法的经营场所，良好的经营理念和商业信誉，能与我公司达成共识。
1-2、具有优秀的专业销售服务团队、推广产品与塑造品牌的能力。
1-3、保证代理销售任务的全面完成。
二、代理区域福建省
三、代理期限
为1年，即自20xx年10月01日起至20xx年09月30日止。合同期满前一个月如乙方能如期完成双方签定的销售任务年进货量26万元(含首批)，双方另行续约。(特殊情况可双方协商解决!)
四、代理价格：甲方采用全国统一零售价折供给乙方(不含税价)
五、首期进货与销售指标：
5-1、乙方首期进货额为人民币付首批进货额%的定金。
5-2、乙方须在本协议签订之日起三个工作日内将全款汇至甲方指定账户,本合同正式生效。
5-3、导入期为本合同签定之日起二个月内，第三月每月需有进货及返单。
六、结算及运输：
6-1、甲方采用款到发货的结算方式，乙方将订单和汇款凭证一同传真到甲方;甲方确认乙方货款到账后，以乙方订货单为准三个工作日内货从广州发出。
6-2、甲方根据乙方的订货安排发货，广州市以外的运费由乙方承担。
6-3乙方指定收货单位/个人/女士)电话：
七、产品质量及换货
7-1、若产品出现质量或数量短缺问题，乙方应在收货之日起2个工作日内向甲方说明，经甲方查实后予以换补。
7-2、因运输或其他环节所造成的丢失、残缺或残损等问题，应向相关部门索赔。
7-3、乙方自进货之日起90日内可调换20%的产品，所要调换的产品必须包装完好、内容物完整，不影响第二次销售，否则甲方有权拒绝调货，调换产品所产生的往返运费由乙方承担。(注：参加活动产品、特价产品、特殊支持产品不设调换)
八、权利及义务
1、甲方需保证乙方在代理期间不得向乙方代理区域内的其它单位供货。如有发现违规行为甲方需向乙方赔偿乙方首批进货金额的全款作为违约金，如情节严重乙方拥有终止合同的权利，并要求甲方无条件接受乙方退还所有库存货品。
2、甲方有义务与乙方共同承担打击代理区域内市场窜货问题。如有发现外区窜货至乙方所代理的区域，甲方有义务出面进行解决。否则乙方将根据乙方当地加盟店的3个月的平均进货额及按照加盟店正常加盟折扣3.5折所得利润×甲方实际解决问题的时间所得金额要求甲方赔偿其损失。
3、乙方可以在其网络平台上销售甲方的护理项目，乙方可在甲方的允许下在其网络平台上销售甲方的产品，如甲方未同意的情况下乙方仍然销售，甲方可要求乙方承担其所有损失。同时甲方必须严格杜绝甲方产品在网络上的销售，如有发生乙方顾客持有甲方网络销售的产品及有顾客因甲方产品网络销售所产生的退款及退货责任，乙方有权向甲方要求其产品及项目的3倍赔偿!情节严重乙方有权利实时终止本合同，并要求甲方无条件接受乙方退还所有库存货品。
4、甲方有义务参加乙方举行的统一活动及教育培训。
5、甲方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意调价。
九、未尽事宜双方另行商议。如有纠纷可在双方进行调解磋商，如不能解决可在双任一所在地法院提起诉讼。
十、本合同一式两份，甲乙双方各执一份。
甲方：
乙方：
7.我国化妆品民族品牌的复兴和推广 篇七
我国化妆品民族品牌的现状
在我国加入WTO的10余年间, 一些曾经被预言将遭受重大冲击的行业, 如今都“活的挺好”, 反而是当初不怎么担心的化妆品行业受到的冲击很大。当听到“大宝天天见”, 当看到小护士防晒霜, 当抹上丁家宜洁面乳……你可曾意识到, 这些曾经名噪一时的化妆品民族品牌, 如今已易主外资多时了。
1.国际化妆品品牌已占据市场优势
据统计, 在化妆品市场, 外资企业所占的市场份额已接近90%。按照国际通行的外资市场控制率警戒线标准 (通常为20%, 一般行业为30%, 少数竞争性行业为50%) 衡量, 外资对我国化妆品市场的控制率远远超过了国际公认的警戒线。自2004年我国对进口化妆品下调关税后, 众多欧美品牌迅速进入我国市场。目前, 在世界排名前20位的化妆品品牌中, 已有16家进入我国市场, 除投放产品外, 这些国际大品牌企业还凭借资本和技术优势, 收购我国化妆品企业, 不断扩张, 化妆品行业的民族品牌几乎全面惨遭外资“围剿”。2011年, 全国重点大型零售企业品牌监测结果显示, 大商场的化妆品销售, 外资品牌占据绝对的市场优势, 特别是在美容彩妆品中, 居市场综合占有率前10位的均为外资品牌。
2.我国“老字号”民族品牌开始复兴, 有望重现昔日风采
虽然外资品牌和合资品牌依靠其全球的资源优势和成熟的市场运作模式, 建立了较强的市场竞争优势, 但是近几年频繁出现的产品质量和信誉危机, 也让我国消费者清醒地认识到民族品牌化妆品企业一直有良好的信用。一些因合资而消失的“老字号”民族品牌, 也一直努力地在恢复。民族品牌逐渐得到了社会和公众的积极支持, 呈现出良好的发展趋势。例如, “上海家化”旗下的中高端品牌“佰草集”专营店已达到1000多家, 大有与洋品牌“叫板”的架势。我国化妆品民族品牌在复兴的同时也注入了新时尚个性元素。可以预见, 未来国内高端化妆品市场, 民族品牌会受到越来越多的国人喜爱, 将重现昔日风采。
我国化妆品民族品牌建设存在的问题
在当今品牌竞争时代, 企业如果没有品牌竞争优势, 就难以稳定发展。改革开放以来, 我国化妆品企业品牌建设虽然取得了一定发展, 但是与世界知名品牌相比, 还存在一些问题。
1.品牌建设投入不足
许多企业对品牌建设的重要性认识不足, 未把品牌建设放在企业发展战略的重要位置, 投入不足, 缺乏创造品牌的持续动力, 当遇到技术或资金上的困难时就产生畏难情绪, 甚至放松对树立品牌形象的追求。有的企业目光短浅、急功近利, 在与外商的合资合作中轻易出让商标使用权, 以换取眼前的微薄利益, 从而丧失了长远的根本利益。
2.品牌建设缺乏创新
一些企业无视市场的变化, 坚持以“老产品”、“老品牌”作为企业的支柱和形象标志, 一味地因循守旧而不愿积极地创新和变革, 其结果必然被市场所淘汰。
3.品牌建设的系统性不完善
品牌建设是一个系统工程, 涉及品牌的定位、内涵、传播、推广等环节。许多企业往往仅依靠广告、公关、促销等手段, 维持品牌的知名度, 虽然短期内通过巨额广告支出使得品牌知名度和销售收入大增, 但是后劲不足。企业品牌建设的系统性不完善, 造成了品牌空心化, 产品的质量、功能、服务、价格不能支撑品牌形象, 浪费了企业大量的资源。
我国化妆品民族品牌的复兴和推广策略
在外资品牌咄咄逼人的挑战下, 我国化妆品民族品牌如何重振雄风, 提升知名度、美誉度, 进而打造成世界知名品牌, 是一个现实而又重大的课题。
1.企业要坚定不移地实施品牌战略, 提高核心竞争力
(1) 赋予民族品牌以深厚的文化内涵, 把产品打上深刻的民族印记。品牌除了拥有产品, 更要拥有文化内涵。化妆品企业应使民族品牌的内涵有新的升华, 提升品牌的文化力。企业应汲取、融合、创新传统文化, 将商业元素与文化元素有机融合, 通过规模化的运作使品牌价值得到全面提升, 进而增强竞争力, 实现文化传承中的产业复兴。当一个品牌深深打上某种文化的烙印时, 品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性。企业应赋予品牌以民族特色、民族文化的内涵, 以文化为介质经营产品, 借助具有中国特色的产品弘扬中华文化, 这种相辅相成的关系是化妆品民族品牌成功的“不二法则”, 是化妆品企业的唯一出路。
(2) 提高自主创新能力, 保持品牌的生命力。品牌的市场竞争力在很大程度上取决于产品研发和创新能力。产品的技术含量是品牌的一个重要组成部分, 没有高水平的技术或技术不能创新, 就难以生产出高质量、高档次的产品, 更难以创立和保持品牌。超强的创新能力是品牌保持旺盛生命力的主要原因之一。在经济全球化快速发展的今天, 企业要想不被市场淘汰, 就要提高自主创新能力, 以应对市场变化。企业应避免急功近利、追求短期利益的行为, 从战略角度加大产品研发投入, 通过攻克核心技术和关键技术, 创造自己的专利技术, 增加产品的科技含量, 形成具有自身特色的强大竞争力。
(3) 加强产品质量管理, 提高消费者对品牌的忠诚度。产品质量是品牌的生命, 优良的产品质量是提高消费者品牌忠诚度的重要保障。企业提高产品质量要细化和规范基础管理, 促进品牌文化与管理理念的融合, 提升管理水平。据统计, 一个成功品牌的利润有80%来自20%的忠诚顾客, 争取一个新顾客比维持一个老顾客要多花20倍的成本。可见, 一个品牌若要保留并提高顾客的忠诚度, 就要一切以顾客为中心, 始终致力于为顾客提供高质量的产品和服务。当前, 消费者对产品质量的要求越来越高, 化妆品企业只有时刻紧绷“质量”这根企业生命之弦, 加强产品质量管理, 才能打造出具有深远影响力的民族品牌。
(4) 创新营销手段, 加强品牌推广。化妆品需求的多样性、层次性从广度和深度上扩展了化妆品市场。企业应紧跟产业升级的大趋势, 致力于品牌推广和市场营销手段的创新, 实现营销推介工作的新突破。一是选择合适的品牌传播方式, 开展多维宣传, 利用高质量的产品和周到的服务, 把品牌渗透到消费者生活的各个方面;二是采用企业形象宣传、产品品牌广告、产品促销活动、公益活动等方式, 利用企业网站、微博、论坛、博客、引擎广告等网络途径, 提升品牌的形象和知名度。网络的广泛运用、消费者需求的多样性, 也促使客户服务成为企业一种重要的营销模式。化妆品企业应顺应这种变化, 利用客服中心、呼叫中心、客户经理、客户服务顾问等组织形式, 提高服务质量, 建立良好的客户关系, 使化妆品民族品牌重新深入人心, 实现民族品牌的新发展。
2.政府应为民族品牌的复兴创造良好的环境
(1) 重振消费者对民族品牌的信心。让民族品牌再次崛起, 既是现实的选择, 也是刻不容缓的课题。品牌是企业的立足之本。在全球经济竞争中, 企业没有自己的品牌, 就失去了市场话语权, 永远只是制造者。民族品牌是不可复制的, 它的隐性价值是不可估量的。复兴民族品牌, 实施民族品牌发展战略, 是国家及各级政府的义务和责任。政府可通过产业政策、媒体引导、鼓励支持等方式, 为企业发展民族品牌创造良好的社会环境。
(2) 加大对民族品牌的保护力度。品牌不仅是企业的生命力, 而且也在一定程度上代表了一国的生产力。弘扬民族品牌对我国经济和社会的发展有着深远的意义。我国自加入WTO以来, 国内化妆品市场快速发展, 到2011年销售额已超过2000亿元, 成为全球第三大化妆品销售市场。然而, 在市场急速扩张的背后, 确有我国久负盛名的民族品牌企业被收购的尴尬。在发达国家, 无论企业还是政府都非常重视名牌的培育, 从企业的管理到政府的政策等多方面对品牌严加保护。相比之下, 我国无论是政府还是企业对民族品牌的保护意识都显得淡薄。出于资金短缺和对外资的“幻想”, 在与外资合作过程中, 许多企业将多年培育起来的品牌拱手让给外资企业, 轻易放弃企业的控股权乃至“全盘”出售企业, 致使小护士、紫罗兰、大宝、丁家宜等一大批民族化妆品品牌在遭遇外资收购后, 淡出了人们的视线。
8.化妆品品牌如何打造感知质量 篇八
在化妆品界，为什么有的化妆品可以卖到非常高的价格，还让消费者趋之若鹜？而一些产品质量极佳的产品，即使以低价销售也不能获得消费者的青睐？究其原因，主要是由于产品本身除质量这个刚性衡量指标外，对于消费者而言，还有一个品牌感知质量的隐性衡量指标。所谓消费者的品牌感知质量是指消费者在购买产品之前，通过自己的感受而对产品形成的心理质量评价。这种评价是独立于产品硬性质量之外存在的，是存在于消费者心理认知范围之内的评价，尤其对于那些首次购买该产品的消费者而言。
消费者如何感知产品质量
在化妆品界，有一种论调：“消费者都是感性的，他们是没有主见的，需要引导其消费观念。”言外之意即是，只要“引导消费观念”的广告一响，消费者都会蜂拥而至来抢购。由此，很多化妆品企业在新品上市的操作过程中，无一例外地使用经典三板斧“招商会议+渠道政策+广告投放”。当然有的企业成功了，但从统计来看，成功者终究是少数，绝大多数的品牌都在轰轰烈烈的诞生过程中，旋即又轰轰烈烈地在市场中沉没。
出现这样的现象原因有两个：其一，随着消费者经济收入的增加，消费者不再单纯追求物美价廉，更多的开始转向追求品质的生活；其二，信息传播途径的异常发达使消费者在选购产品时选择余地大增，这当中固然存在消费者感性的方面，但更多的消费者已经越来越趋于理性。他们往往在购买前对产品就有一个概念和评价，这个潜在的概念和评价后的感觉，即为其对该品牌感知质量。
要想真正了解品牌的感知质量，还要从消费者的心理入手分析。成熟的消费者对于自己的消费行为是理性且冷静的，是合理的判断和分析。对于消费者而言，其对于产品质量的感知是一个系统综合判断的过程，这种判断是通过消费者自身的感官感受而得出的结论。即从消费者角度看，有眼视、耳闻、鼻嗅、手摸、口尝这五大感官的直接感受来分析和判断。消费者眼睛所看到的包装和外在形象，耳朵所听到的对于其他已经使用过的消费者对此产品的评价，鼻子闻到该化妆品的香气，还有放到嘴里后通过舌头味蕾所品尝的感觉这五种综合因素。
这五大因素将决定消费者对该产品综合的判断，比如化妆品行业所极其注重的外包装和内包装，牙膏行业所注重的口感和膏体细腻的关键性指标，都是为了让消费者通过五官感受对此产品留下好的印象。最典型的莫过于化妆品行业，消费者在采购一瓶脸部护肤品的时候，具有经典的采购四部曲。第一步，消费者通过视觉效果下意识地走到外包装看起来很好看，且符合自己审美情趣的产品面前；第二步，用手触摸瓶子，通过化妆品瓶子的手感来判断该产品的优劣；第三步，会打开瓶盖，凑到鼻端闻闻该化妆品的香味是否符合自己的喜好；第四步，若对该产品感兴趣则拿起来挤出一点，涂抹到脸上，细细摊开体验其感觉。这四个步骤任何一个环节出了问题，都可能导致消费者对其质量产生怀疑。一旦心理存在疑问，若没有导购介绍的前提下，该消费者极有可能放下该产品，去选择另外一个产品。
消费者都是理性的，至少每一个消费者自己都是这样认为的，他们都不希望自己被愚弄，所以宁可相信自己的直接感受。对于生产厂商而言，不是你认为好的产品，消费者一定也会认为好，反之亦然。这也恰好说明了为什么在市场中原本质量很好的产品并不一定能让消费者认同，而那些质量平平的产品却能在很短的时间内名声鹊起销量猛增，个中缘由尽在于此。所以，销量好的化妆品产品，必然是通过产品的表现力让消费者从五官上感受到其价值，而销量不好的产品，也意味着消费者对于产品的外在表现并不满意，哪怕它是真金白银。
什么是品牌的感知质量
品牌的感知质量具有两种典型的属性，即内在属性和外在属性（见图1）。所谓的内在属性是指产品本身所具有的物理组成，包括原材料、制造工艺过程和产品本身所具有的大小形态三个主要核心要素构成；外在属性则是产品本身非物理构成部分，包括品牌属性、包装属性、价格、附加的产品属性等。内在属性是产品本身的物理特征，是隐性的、不可知的；外在属性是构成了产品在消费者心目中感知，是显性的、容易感觉到的。只有当这两种属性有效地统一，才能让消费者真真切切地感受到该产品的属性表现，从而在消费者心目中对产品进行升华，感受其质量优劣。
内在属性是品牌立意的根本，外在属性是品牌外在形象的展示；内在属性是品牌传播的起点，外在属性是品牌形象的延伸；内在属性是品牌存在的皮，外在属性是对内在属性的诠释。二者间的彼此融合带来具有鲜明特征和调性的属性表现，即为业界常言的“概念”。这概念既是品牌自我的定位所在，也是品牌标记在消费者心智内的烙印，这两种属性构建了支撑品牌概念的基石和逻辑证明。
在消费者采购过程中对于品牌属性表现形成判断这一环节，欧莱雅旗下的薇姿化妆品表现得淋漓尽致。薇姿通过提炼法国薇姿市温泉矿物质水具有疗养护肤功效的有效成分，使得这些原材料添加物的来源和薇姿温泉矿物质水具有一脉相承的关系，容易被消费者认同。这种等价关系构建了产品内在属性原材料和品牌诉求的对等关系，形成概念自然延伸。薇姿在生产过程中通过强调“医用标准”的生产过程，以制药的工艺流程严格要求其产品质量，在渠道上也采用了“封闭”模式，仅在药店体系内销售，这就使产品在消费者心目中更加贴近“医用”的概念。薇姿定位于一款高档产品，该品牌已经由冷冰冰的产品变成了具有活性的身份代言，是一种身份的象征，为消费者带来强烈的社会价值，这是其附属特性的卓越表现。
内在属性是物理存在，外在属性是特征表现，即为常见的功效诉求。外在属性的存在使内在属性能“活生生”地呈现在消费者面前，让消费者眼见、手触、鼻闻、耳听俱都能够证实该产品品牌的品质。对于国内化妆品行业来说，“招商＋广告”的操作模式是当前众多二线品牌操作的主流模式，该模式具有在很短的时间内启动市场、快速铺货，实现产品和消费者见面的优势，但同时也存在着严重不足：一是该模式主要针对的是渠道代理商，而吸引代理商最有力的资源就是渠道让利，势必造成操作费用的剧增；二是该产品到达终端零售店后，最终还得由企业来解决产品动销问题，企业无奈之下只能再投放广告，如饮鸩止渴，虽明知非长久之计，却欲罢不能。
化妆品如何打造感知质量
消费者通过自身的体验和经验所形成的综合印象，是化妆品品牌口碑传播的源头。在当前化妆品竞争红海中，伴随着大量产品的夭折和新品的诞生，产品的定位、内外属性的支撑、包装、口碑传播等都至关重要。
产品定位必须清晰准确。在化妆品这个潮起潮落的行业中，化妆品产品的定位乃是重中之重，因为这牵涉到产品与众不同差异化的根本，要清晰表达我是谁，以便于消费者能从浩瀚的产品中对于本品知道。如螨灵霜的去螨虫、雅漾的治红血丝、理肤泉的抗痘、滇虹润肤霜的防干裂、薇诺娜防过敏等化妆品产品均都是活生生的案例，向消费者清晰地表达了诉求点，表明我是谁，我能做什么等，便于消费者在短时间内快速识别。
内外属性应该相互支撑。产品的内在属性是根本，尤其是原材料的采用使得其附带功效让消费者能亲身体验到。这种体验和经验是品牌口碑传播的源头，也是产品二次采购的动机。很多化妆品企业在新品上市往往昙花一现的根本原因，就在于其内在属性不足以支持其外在属性，使得外在属性成为一个空的“概念”。所以在化妆品销售过程中，消费者更加注重使用者的经验和效果传播，往往不是听导购怎么说，而是听周围的使用者怎么说。最近化妆品在网络营销中表现迅猛的主要原因，就是消费者可以通过网络相互交流沟通，好的产品口碑促进了消费者的快速选购。
产品的包装至关重要。好的产品要自己会说话，要和品牌核心诉求相呼应，能让产品放到货架后，消费者自己去将它拿起来并愿意为此支付现金，这就是营销的魅力。这当中包装是关键，对于化妆品行业而言尤甚。包装一般分为外包装和内包装，内外包装的和谐统一是整个产品质量感知的关键点，因为消费者的视觉判断、手感体验等重要要素都是通过包装来感知的。一味的富丽堂皇或者奢华高档未必就能证明这是一个好的产品，若外在包装不能征服消费者的视觉效果和手感过程，那么在第一个挑选环节即成为“剩品”，可见其重要性。
投放渠道与产品定位要对称。在当前剧烈竞争的大环境下，产品是要主动去找消费者的，而不能单纯靠消费者来找产品。这就要求产品投放的渠道要精准，千万不能将一个精美包装的高档产品投放到三、四级市场的流通店内，也不能将低价的产品摆到特别高端的场所。投放的渠道和操作模式应该是对等的，不同定位的产品要有其针对性的操作模式，如佰草集即为此例，消费者要感知到才有效，倘若佰草集广泛陈列于乡镇终端零售网点，我想消费者是不会再愿意掏上百元去购买的。
口碑传播将起到巨大作用。每一个品牌的成长都是靠时间的积累完成的，成功的品牌是正向口碑的持续性叠加，失败的品牌则正好相反。消费者用得好，则会向朋友推荐，有了这个使用者经验的介绍，新购买者会立即形成购买决策，因为这种间接经验的传承是最有效的，新购买者无需花费时间和精力去完成这个不知名品牌的体验，直接通过先前使用者的经验介绍即可判断出该品牌的干质量，这是“闻听”要素所起到的巨大作用。好的口碑传播将大大减少产品销售过程中的交易成本，快速提高产品销量。典型的案例即为安利旗下的号称“不伤手”的洗手液，经过家庭主妇们的口口相传，很快就成为洗手液市场中高端产品。
（作者来自和君创业营销咨询公司）
（编辑：周春燕zhoucy@vip.sina.com）
销量好的化妆品，必然是通过产品的表现力让消费者从五官上感受到其价值；而销量不好的产品，也意味着消费者对于产品的外在表现并不满意，哪怕它是真金白银。
品牌的感知质量分为内在属性和外在属性，二者间的彼此融合带来具有鲜明特征和调性的属性表现，这两种属性构建了支撑品牌概念的基石和逻辑。