大学生消费结构论文

大学生消费结构论文（共14篇）（共14篇）

1.大学生消费结构论文 篇一

大学生消费结构调查问卷

亲爱的同学：

你好！为了进一步了解在校大学生的消费心理，熟悉大学生的消费结构，最终引导健康消费，我们组织了这项调查。在这项调差中，请给位同学根据实际生活情况回答问题，同时也希望这项调查能引起您的重视，从而使您更加合理地调节好自己的消费结构。占用您一点宝贵的时间，希望您能如实填写，所填的内容我们会保密，多谢合作，祝您的大学生活愉快并且有收获。

1.您的性别？（）

A.男B.女

2.您所在的年级？（）

A.大一B.大二C.大三D.大四

3你来自？（）

A.城市B.城镇C.农村

4.您的生活费的主要来源？（）

A.父母提供B.亲戚给予C.勤工俭学D.奖学金E.其它

5.当您拿到一个时期的生活费时，你基本上会有怎样的安排？（）

A.先存起一部份的钱，剩下的当作此时期的生活费B.进行该时期的预算，做好消费打算

C.马上去买或马上想去买自己想要的东西D.没什么安排，想到用什么就就用什么

6.您是否对您每月的消费做好计划？（）

A.是B.否C.做过，但没坚持下来

7.您每月的生活费大概是多少？（）

A.500以下B.500-800C.800-1000D.1000-1500E.1500以上

8.您每月的基本生活费大概是多少？（）

A.700以上B.500-700C.300-500D.300以下

9.您每月的学习费用（资料打印复印、购买资料书籍等等）大概是多少？（）

A.150以上B.100-150C.50-100D.50以下E.几乎没有

10.您每个月用于娱乐方面（上网，旅游等）的消费大约多少？

A.100以下B.100-300C.300以上D.几乎没有

11.您是否有定期出去聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为？如果有，平均每月用于这方面有多少支出？（）

A.50以下B.50-100C.100-150D.150-200E.200以上

12.您花在服饰和化妆品方面平均每月的消费多少？（）

A.基本不花费B.50以下C.50-100D.100-200E.200以上

13.您每月用在娱乐上的消费占生活费的比例大吗？（）

A.貌似很大B.一般般，偶尔娱乐C.不算大，很少出去玩D.几乎不去娱乐场所

14.您一个学期的旅游费用是多少？（）

A.50以下B.50-100C.100-150D.150-200E.200以上

15.您平均每月的交通费用是多少？（）

A.10 以下B.10-30C.30-50D.50-70E.70 以上

16.您每月用于通讯方面的支出（仅限于使用电话卡）是？（）

A.50以下B.50-100C.100-150D.150-200E.200以上

2.大学生消费结构论文 篇二

一、研究背景及意义

“90后”的在校大学生不同于以往的大学生, 更不同于社会人群, 他们有其自身的特点:正处于价值观、人生观、世界观等意识形态的形成阶段;大部分学生依赖于父母的经济支持;大多数学生未经历过社会实践活动, 缺乏对工作经历的理性认知;性格活泼, 接受新事物能力很强;保护过多, 心理承受能力差等, 这些都或多或少地影响着大学生的消费心理和消费行为。这些大学生所面对的社会形势错综复杂, 社会生活更加丰富多彩, 由于受到的家庭教育、学校教育不同, 他们的人生观和价值观也千差万别, 而这种人生价值观直接影射到他们的消费行为上。

大学生作为特殊的消费群体, 他们是消费市场的新生力量, 同时引领着消费潮流, 因而他们的消费观念影响着整个市场的消费心理走向。因此, 有必要对在校大学生的消费心理、消费动机、消费观念等进行研究。本文以三江学院在校大学生为研究对象, 通过对该校在校大学生消费心理的研究, 了解其消费特点, 分析并评价其消费结构, 发现其消费存在的问题, 深度挖掘其原因, 找出理性消费的途径与方法, 希望能够对大学生非理性的消费观念和行为予以纠正。从这个层面看, 该课题的研究具有一定的理论意义和实践意义。

二、当前大学生的消费结构分析

(一) 可支配费用较高, 消费层次有所攀升。

随着家庭收入的增加, 人们生活水平的提高, 家长给予孩子的生活费也随之增加, 消费的内容不再停留在满足基本生活的吃、穿、喝上, 越来越多的大学生追求物质以外的消费, 如网络游戏、高档商品、旅游等, 消费层次也有所提升。

(二) 网络、通迅消费成为大学生消费中的重点。

随着社会信息化程度的加快, 电子产品及网络已然成为大学生学习生活不可或缺的一部分, 几乎每位大学生都有手机, 大部分学生都有自己的电脑, 网上购物、聊天、游戏、交友等都不再是新鲜事物, 因而消费所占的比重也较大。

(三) 旅游消费和恋爱消费成为消费亮点。

由于大学生可自由支配的费用较多, 基本的物质消费已不能满足他们的要求, 精神消费显得越来越重要也越来越迫切。调查发现, 90%以上的大学生有旅游的经历, 20%左右的大学生为自己存了恋爱经费。

(四) 高消费不容忽视。

调查发现, 仍有不少学生追求品牌商品, 甚至是高档侈奢品。这与他们的家庭经济状况、家庭消费观念以及家庭生活圈的状况是分不开的。

(五) 消费意识与消费行为的不对等。

在调查中, 大部分人认为自己的消费观比较理性。对自己的消费行为没有很客观的定性, 甚至认识不到自己消费行为的不理性之处。调查显示, 大部分人是由于自身原因购买商品, 但是, 在这些人当中还是有相当多的人会购买自己不需要的商品, 因此消费意识与消费行为之间存在严重的不对等, 即大多数学生认为自己的消费比较理性, 可从实际的消费行为分析来看, 他们的消费行为或者说消费结构超前于他们的消费意识。

三、大学生消费的影响因素分析

(一) 社会环境影响。

1. 整个社会的消费意识趋向利益化、金钱化。

大学生本身在自主意识和价值观方面就不够成熟与独立, 加之长期处于这种利益化的社会大环境中, 很容易被社会上追逐经济利益的不同商家所”迷惑”, 部分商家为追求经济利益的最大化, 会想方设法使出各种促销手段, 这就容易对大学生消费者的消费行为和意识形成一种潜移默化的误导。

2. 网络平台的影响。

科技的发展带来整个社会的变革, 现代人的生活几乎都可以通过网络来实现。“QQ”、“微信”等交友平台 (或称朋友圈) 的推出, 更丰富了大学生的生活, 成为大学生主要使用的交友和信息分享的软件。而淘宝、京东商城等网络交易平台的出现, 也为大学生消费提供了更广阔的空间, 网店的商品种类多, 选择性大, 这种方便快捷的交易方式, 对大学生的消费行为和意识有一定影响。

(二) 学校的影响。

1. 从学校的重视程度上看。

一般而言, 学校层次高的学校 (如211学校、985学校) 比较重视学生的综合素养的教育, 而这些学校的学习、学术氛围比较浓郁, 学生自然会受到影响, 淡化了在消费上的不理性;学校层次低的学校 (如职业技术学院) 比较看重学生的动手实践能力, 而忽视了学生素养的培养, 学校风气不佳, 体现在消费上是更随意、盲目、攀比。

2. 从学校的教育引导方式上看。

学校主要依靠专业教师、从事大学生思想政治教育的辅导员队伍和校园心理室, 来对学生进行教育引导。第一, 专业教师的任务主要是向学生传授专业知识。他们为了上好课, 需要花费大量的时间用来课程备课、专业学习、在职进修、职称评审和学科研究上, 来提升自身的业务能力和专业素养。这就导致专业教师无法挪出时间用来丰富自己的实践教学, 从而很难做到理论与实践的结合, 学生缺乏实践能力, 能够参与社会实践的机会很少。第二, 由于大学的合并、规模的扩大, 辅导员的工作量很大, 大部分精力分散在学生的日常管理中, 无暇分身。第三, 现在很多的大学校园都设有心理咨询室, 为学生进行心理上的疏导。而这些“心理疏导”更接近于心理疾病的治疗, 即有心理问题无法自己排解而需要医生来给予的引导和治疗, 这更像是在“治病”。我们所说消费心理、消费动机属于心理学范畴, 而这个“心理学”不仅仅要进行心理疏导还注重对行为、语言的矫正, 很多大学的心理咨询室缺乏这方面的能力。

(三) 家庭的影响。

1. 家庭的经济状况对大学消费的影响。

一般来说, 家庭经济状况与大学生的消费成正比关系。由于家长对子女过度的溺爱, 担心孩子吃食住行上的花费不够, 往往会给孩子额外的费用, 加上有的家庭本身就富有, 有的孩子就会更加肆无忌惮地花钱, 而经济水平相对较低的家庭, 这些家庭的孩子一般会考虑到自家的生活状况, 在消费方面, 比富裕家庭的孩子有所节制, 更加趋于理性。

2. 家庭消费观念对大学生消费的影响。

家庭是孩子的第一课堂, 大学生的很多想法、行为直接受到家庭成员的影响, 一般情况下, 家庭消费观理性的家庭孩子的消费观也会趋向于理性, 反之亦然。生长在消费观相对理性的家庭的孩子, 一般会从小养成相对理性的消费习惯和行为。相反, 那些父母本身的消费观就是非理性的, 那么这种消费观对孩子也会造成或多或少的影响。

(四) 个人因素。

大学生这个群体本身还没有完全形成相对独立、相对成熟的人生观、价值观、消费观, 社会可塑性也较强, 很容易受到外界环境的感染和影响。在消费方面, 他们喜欢追求标新立异、与众不同, 因此, 在消费的过程中, 往往会形成盲目跟风, 炫耀消费, 超前消费, 冲动消费和随意性消费等相对不理性的消费行为。

四、引导大学生理性消费的途径

(一) 规范社会主流意识导向, 营造积极、绿色、和谐的消费环境。

1. 规范社会主流意识导向, 引导正确消费观。

作为主流意识的传播者和引导者, 政府应通过各种媒介途径来加强引导, 加大宣传力度。特别在大学校园, 大学生的敏感性极强, 反应度也极高, 自发地在校园里进行大力宣传, 形成一股校园主流价值观和消费观。当然, 正面的意识导向能够得到广泛的传播, 反面的意识导向亦在一定的范围内发挥作用。因此, 有必要规范社会主流意识导向。

2. 加强网络管理、规范交易平台, 营造健康消费环境。

由于现在网络兼容性很强, 社会上形形色色的人都可以随时随地地上网, 这就使得不法商家, 非法分子可通过网络交易、交友平台进行非法活动。特别是大学生, 网络上不正确的消费观对其消费行为有着一定的误导性。所以, 应更加重视网络对于大学生消费观的影响, 规范网络交易平台和交友平台, 可以制定网络方面的相关政策法规, 对那些传播非健康观念的网民、商家的相关行为进行规范, 营造一个健康的网络环境。

(二) 学校应重视对学生消费意识方面的引导和教育。

1. 开设理财课程, 宣传理财理念。

学校可以专门开设有关如何正确理财的相关选修课程或系列讲座, 通过老师的讲解与分析, 让大学生明白理财的重要性, 以及理财所带来的经济效益。这在很大程度上能够引导大学生的消费意识和行为。

2. 心理学知识进课堂。

合理利用学校开设的心理咨询室, 发挥其意识引导、规范行为及心理疏导的综合作用。学校可以开设心理学教育课程, 即将传统型等待转变为主动走进大学讲堂, 采用讲座的形式进行模块式 (如消费心理、旅游心理、基础心理学;或需求、动机、行为等) 教育。通过教学, 让学生了解心理学的基本知识。同时, 通过案例分析来宣传正确的消费意识, 影响其消费行为。

3. 加强校风与学风的建设, 学以致用, 为学生提供更多的社会实践机会。

定期组织学生参加有关校风、学风建设的讨论及活动, 形成积极向上的校园氛围。同时, 本着让学生学以致用, 理论联系实际的观念, 有必要让学生更多地参与社会实践活动, 包括学科专业实践、进工厂企业实习、就业实习等, 来充实在校大学生的学习、生活。让他们将更多的注意力专注于专业学习上, 同时通过实践, 能够了解家长的辛劳与不易, 学会珍惜与感恩。

(三) 父母应更新自己的教育观和消费观。

现在很多的学生都是独生子女, 父母对子女的溺爱及父母自身的非理性的消费观更助长了孩子非理性消费行为和观念的滋生, 所以父母应该为孩子树立好榜样, 从自身做起, 平时在家庭消费方面要根据自家的经济情况进行有计划、科学合理的支出, 教育方面, 对孩子的生活费也要进行严格的监督和控制, 每个月根据孩子的情况给予合理的费用, 不要因为溺爱而额外地给孩子高额的生活费, 避免因此给孩子不合理的消费行为创造契机。

(四) 大学生自身应加强辨别能力, 抗诱惑能力, 树立正确的消费观。

现如今的社会充满了许多诱惑, 如降价、打折、送赠品等等, 这些商业手段对大学生群体有着一定的迷惑性, 很多时候, 由于受这些因素的影响, 大学生消费者往往缺乏辨别能力, 进而冲动消费、攀比消费。因此, 大学生自身更应该严格要求自己, 提高自身的精神文化修养, 提高自己的辨别能力, 对自己每月的消费状况能有一个合理的计划清单, 有计划地消费, 从点滴做起, 树立科学合理的消费观。

摘要：随着经济的发展、国民的生活水平逐渐提高, 大众消费能力也普遍提升, 而在我国如此庞大的消费群体中, 大学生这个特殊的消费群体越来越受到广泛关注。根据三江学院学生的消费状况, 对大学生的消费行为进行调查和研究, 以消费心理学、马斯洛需求理论和消费学理论为基础, 针对大学生消费的非理性行为, 提出解决途径和方案。

关键词：大学生,理性消费,消费结构

参考文献

[1] .汪小焰.大学生非理性消费及其对策分析[J].中共乐山市委党校学报, 2007, 4:54~55

[2] .董玉刚.大学生非理性消费原因分析及其引导对策[J].沈阳大学学报, 2007:12~14

3.大学生消费结构论文 篇三

据介绍，上半年，能源领域呈现“生产总体平稳、投资增速放缓、进口有升有降、消费增速回落”态势。

从生产看，行业初步统计，上半年煤炭产量约17.9亿吨，同比下降约5.8%；全国原油产量1.1亿吨，同比增长2.1%；天然气（含煤层气、页岩气）产量674亿立方米，同比增长4.3%。发电量2.7万亿千瓦时，同比增长0.6%。

从投资看，上半年全国煤炭开采和洗选业固定资产投资1686亿元，同比下降12.8%；石油和天然气开采业固定资产投资1169亿元，同比下降6.5%；全国电源工程完成投资1321亿元，同比增长7.6%；电网工程完成投资1636亿元，同比下降0.8%。

从进口看，上半年全国进口煤炭约9987万吨，同比下降37.5%；进口原油1.6亿吨，同比增长7.5%；进口天然气302亿立方米，同比增长5.5%。

从消费看，四大主要用煤行业中除化工行业外，电力、钢铁、建材行业用煤量均有所减少；预计上半年全国石油表观消费量约2.6亿吨，同比增长3.2%；天然气表观消费量约915亿立方米，同比增长1.4%；全社会用电量累计2.7万亿千瓦时，同比增长1.3%。

刘琦表示，当前我国经济正处在调结构、转方式的关键阶段，新旧动力的转换仍在进行中，增速换档的压力有所加大，党中央、国务院主动适应新常态、把握新常态、引领新常态，积极主动创新宏观调控方式，国民经济在二季度出现了积极变化，能源领域一些数据也很好地印证了这些变化。当前能源消费低速增长、市场供需宽松的格局，也为能源结构调整优化提供了契机，一些能耗低、附加值高的新兴产业能源消费较快增长，新的能源消费热点和亮点不断涌现。主要表现在以下几方面：

一是清洁能源比重进一步提高。上半年全国非化石能源发电量同比增长16.0%，非化石能源发电量约占全国发电量的22.9%，比去年同期提高3.0个百分点。

二是用电增长动力从二产向三产转变的趋势更加明显。上半年，二产用电量约占全社会用电量的72.3%，比重比去年同期下降1.2个百分点。三产用电约占全社会用电量的12.8%，比重比去年同期提高0.8个百分点。上半年1.3%的全社会用电增速中，三产上拉了1.0个百分点，居民上拉了0.6个百分点，而二产下拉了0.3个百分点，三产对全社会用电增长的贡献率达到76.3%。

三是高端装备制造业和轻工业带动制造业用电回升。上半年制造业用电累计同比增长0.1%，增速较1—5月提高0.2个百分点。制造业中的交通运输电气电子设备制造业和轻工业中的医药、工艺品、食品及纺织业5个行业以占全社会10.4%的用电量合计上拉用电增速0.5个百分点，对全社会用电增长的贡献率达到38.1%。

四是实体经济对未来经济增长的预期向好。上半年国网经营区大工业用户业扩报装申请新增容量累计同比增长2.3%，增速较1—5月提高4.6个百分点，自去年下半年以来首次实现正增长。大工业用电需求预期持续好转，显示实体经济对未来经济增长的信心增强。

4.关于大学生消费结构的调查问卷 篇四

广大同学：你们好！

大学生作为一个特殊的消费群体越来越受到关注，他们有着与社会其他消费群体不同的消费心理和行为，大学生既有旺盛的消费能力又没有获得经济上的独立，消费行为的超前和消费能力的滞后都影响大学生的消费，为了调查清楚大学生的消费现状和潜力，我们特地展开这次调查活动，望同学们认真作答，谢谢！

Q1你的性别？(填空题)

Q2你所在的年级？(填空题)

Q3你平时注意自己的消费吗？(单选题)

A.注意

B.不注意

Q4你有将自己平时的消费详细记下吗？(单选题)

A.有，且记录十分详细

B.有，但只是粗略记下

C.没有

Q5你平时的哪种消费占据的比例大？(单选题)

A.住宿费

B.基本生活费

C.通讯费

D.学习及素质拓展费

E.休闲娱乐消费

F.社会交往消费

Q6你觉得自己现在的消费结构合理吗？(单选题)

A.十分合理

B.比较合理

C.差不多

D.比较不合理

E.非常不合理

Q7促使你自己关心消费结构的原因？(多选题)

A.家长经常督促自己的花销

B.自身的兴趣

C.想借此分析了解自己的日常开支

D.其他

Q8你认为导致大学生消费结构不合理的原因是什么？

5.大学生消费结构论文 篇五

您好，我是苏州大学体育教育专业的一名学生。这次调查的目的在于了解大学生的体育意识，以及大学生体育消费的结构的状况。本次调查不署名，题目没有标准答案，希望您在填写时不要有任何顾虑，真实反映您的情况即可。对于您的答案我会严格保密。对于您的帮助我深表感谢！

1．你的性别（）

A 男B女

2.您目前所处的年级（）

A大一B大二C大三D大四

3.你是否喜欢体育运动（）

A非常喜欢B喜欢C不喜欢D无所谓

4.你是否愿意参加体育锻炼()

A愿意B不愿意

5你为什么参加体育锻炼（）多选

A为了健康B兴趣爱好C丰富课余生活D增加自信心E改善形体F交际

6.你一般锻炼在什么时间段（）

A早晨B中午C下午D晚上E课间

7.你每周参加课外活动的实际时间（）

A 0.25h以下 B 0.25~05hC 0.5~1hD 1~2hE2~3hF 3~4hG 4~5hH 5h以上

8.你一般在哪里进行体育锻炼（）多选

A学校运动场、空地B学校多功能馆、室C校外运动场D校外体育馆、室E街道、社区F公园

9.你课外活动一般进行什么项目的锻炼（）多选

A篮球B足球C乒乓球D羽毛球E跑步F游泳G排球H网球I健身操 J跳绳K形态练习L体操M健美

10.你是否愿意在体育运动方面进行消费（）

A愿意B不愿意C视情况而定

11.你一个月可支配的金额是（）

A100元以下B100~299元C300~499元D500~699元E700~899元F900元以上

12.你每周用于体育消费的金额是（）

6.初稿——后勤员工的消费结构调查 篇六

您好，我们正在进行一项关于后勤员工消费状况的研究。需要了解一下您在消费方面的实际情况，希望您能配合我们的工作。本次调查不涉及您的姓名等隐私问题，您的回答仅供研究使用，我们也会严格保密。请不必有任何顾虑，认真如实的填写您的个人基本信息，您只需要将答案所对应的选项填写到括号里即可。

第1题 您的个人月收入（包括工资以外的其他收入）大概是多少?()

A、1000以下B 1000-2000元C 2000-4000D 4000以上

第2题 您的受教育程度？()

A 小学B 初中C高中D 大学E大学以上

第3题每个月您在以下事项中的开支状况

(1)食品：()A 100元以下B 100-200元C 300-400元D 500元以上

(2)衣着打扮：()A 100元以下B 100-200元C 300-400元D 500元以上

(3)交通开支：()A 30元以下B 30-100元C 100-300元D 300元以上

(4)通讯开支：()A 30元以下B 30-100元C 100-300元D 300元以上 第4题每年您在以下事项中的开支状况

(1)教育开支：()A 1000元以下B 1000-2000元C2000-3000元D 5000元以上

(2)医疗保健:()A 500元以下B 500-700元C 700-900元D 1000元以上

(3)人情事故:()A 300元以下B 300-500元C 500-700元D 1000元以上

(4)储蓄:()A 5000元以下B 10000-20000元C 20000-30000元D 30000元以上 第5题 您储蓄的主要目的是什么（可多选）？()

A 吃穿B 养老C 住房及家电D 医疗保健E 子女教育

第6题 影响您消费的主要原因是什么（可多选）？()

A 广告促销B 心情好坏C 朋友亲戚的影响D 生活必需品E 不受影响

第7题 您的贷款通常会用于哪些方面（可多选）？()

A 现在没有贷款B 购买汽车C 购买家庭设备D 教育与自身提高E 做生意

真诚谢谢您的合作！

钱江学院经济与管理分院经济1001班社会调查小组

7.农民消费结构及消费心理分析 篇七

关键词：农民,农民消费心理,农村市场,措施

一、前言

2009年3月5日, 温家宝总理在第十一届全国人民大表大会第二次会议作政府工作报告时指出:为应对金融危机, 我国采取拉动内需的政策。那么, 政府应采取哪些措施才能使此项政策得以顺利实施?企业应如何定位产品、怎样安排生产、怎样进行产品定价、使用什么样宣传手段和销售渠道才能开发市场?

目前, 国内城镇市场需求萎靡, 农村市场具有巨大潜力。研究农民消费心理并合理引导对于开拓农村市场有重要作用。研究农民消费心理和消费商品结构对政府的宏观调控具有重要借鉴意义。我国农村市场无论是在商品结构, 还是在物资配备都与城镇市场有很大的差距。政府只有了解农民的消费心理和消费商品情况, 才可以合理地调配市场资源, 优化市场结构并采取各种科学的政策, 合理地引导农民消费。研究农民消费心理对于企业开发农村市场、研究农民消费行为也具有重要作用, 可以帮助企业实行不同的产品、价格、促销和渠道的营销策略, 在农村市场竞争中占得先机。但是, 遗憾的是:在近十几年来, 我国消费心理的研究大多是基于对城镇居民消费心理的研究, 对农民消费心理的研究较少。因此, 可以说我国的农村消费心理研究并不十分完善。文章通过实际调研走访, 对农民消费心理进行了分析, 并针对政府、企业和农民等不同主体制定各项引导措施, 以期对农村市场的开拓有所帮助。

二、农民消费特点及心理分析

1、消费商品结构变化明显。

我国农民在近几年的消费重点已经从投资型消费向生活型消费转移。购买农机具、种子、化肥等生产消费品在农民消费商品结构中所占比例越来越小, 而手机、彩色电视机、洗衣机等家用电器则逐步成为了农民消费商品结构的主体。生活必需品的消费也从低级逐步走向一个较高层次。奢侈品、技术含量较高产品还不能普遍成为农民消费商品结构中的一种, 而生活型消费也停留在中低端, 高端产品进入农村市场存在一定困难。如图1所示, 彩电、手机成为农民家庭的首选, 这主要是因为在农村经济不断发展的过程中, 农民对于娱乐和信息的需求在不断增加。相对于彩电、手机, 处在第二阶段的四种商品是电风扇、固定电话、洗衣机和摩托车。在农民消费序列的第三阶段的四种商品则表现了地区消费的显著特征。冬季的漫长使得电冰箱的使用率较低, 电力资源利用不充分以及长久的生活习惯使得电饭锅一类商品占有量较少。而第四阶段反映了农民消费水平的居中性。许多产品在农村已经淘汰, 同时, 农民对于科技含量较高、价格昂贵的消费品仍然可望而不可及。

综上所述, 农民对于拥有量较高的第一阶段产品需求较强。占有量相对较少的第二阶段则是市场开发的重点。而第三阶段和第四阶段, 则需要政策的影响和考虑地区的经济以及自然条件。

2、新型消费心理表现不明显。

随着人民生活水平的不断提高, 农民新型消费心理也发生了变化, 但总体上表现不是十分明显。其中, 保险消费意识较为淡薄, 还存在着“将鸡蛋放在同一个篮子里”的传统观念, 储蓄仍然是农民的一大特点。而保险、基金、股票等投资在农民仍然十分少见, 其购买意识更是较为淡薄。健康消费心理不够突出, 农民消费的很大程度上是满足基本需求为主, 不会过多的考虑健康问题。农民购买行为的发生严格遵循着马斯洛需求层次理论。健康消费心理只是存在于食品、药品等与生命安全关系较大的商品上, 而是否具有防辐射、环保、节能则不在农民的考虑范围之内。新型消费心理在农民中的表现并非没有改变。首先, 农民的维权消费意识逐步增强, 对于购买到的假货能够谨慎处理, 并掌握了产品知识, 防止再次购买上当的事件发生。其次, 借贷消费心理明显增强。农民收入水平的提高, 使得农民敢于消费, 能够进行借贷消费。在借贷过程中, 农民用于盖房、购买大型机具等。借贷心理的增强, 刺激了农民消费。

3、传统消费心理占主导地位。

近年来, 随着农民生活水平的提高, 消费商品的结构出现了一定转变。但是农民消费心理仍然以传统型消费心理为主。求实求廉心理强烈, 求美心理有所表现。调查发现, 60%多的农民在购买行为的发生时主要是在满足需求的前提下寻求价格最低的产品。物品的美观对于农民消费行为不起主导, 但是随着社会的变化, 年轻一代农民消费者的心理有一定转变。在实际调查中, 38.73%的农民从众心理表现明显。部分商品特别是价格较高的商品广告宣传的效果不大, 但“意见领袖”起到较大作用。合理人情消费在农村较为普遍, 而赠送的礼品多为酒水食品等, 农民购买行为的发生除了满足自身需求外, 就是以人情消费为主。这些消费心理作为传统消费心理在一定程度上主导了农民的购买行为, 是影响农民购买行为的主要因素。此外, 农民消费具有很强的计划性和理性, 在求实求廉心理的作用下, 家庭收入的分配具有明显的计划, 购买生活必需品等花销不多的产品也具有强烈的理性消费观念。

4、农民消费心理模型。

如图2所示, 根据实际调查结果分析, 以收入和支出的高低为衡量尺度, 大部分农民在现阶段的消费心理呈现出了一致性和差异性。收入与支出决定了农民消费心理。而农民消费心理的模型确定可以看出, 无论收入与支出如何, 农民消费心理呈现出了一定的一致性。计划消费心理、从众消费心理等都是大部分农民存在的心理状态。而随着收入、支出的高低, 农民的消费心理也有一定变化。求名、求美和保险消费心理在不同象限表现不同。

三、影响农民消费的主要因素

1、收入因素。

城乡二元结构的经济模式是限制农村市场开拓的主要因素, 也是限制农民收入与支出的根本。而收入与支出是影响农民消费心理的主要因素。收入的高低决定了支出和消费的高低。长期收入低, 造成了农民的计划消费心理强烈, 理性消费心理严重。收入低, 也使得农民只能停留在求实求廉的需求心理, 无法建立求美求名心理。

2、传统消费习惯因素。

在中国, 传统观念认为储蓄是一个家庭富裕的标志, 保守消费仍然是农民消费的主题。此外, 农民在消费过程中产生的“人情消费”和“攀比消费”也是因为几千年来中国“礼尚往来”的根本影响。农民消费心理也已有强烈的计划性和目的性。在农村, 男主人和女主人消费都具有强烈的目的性和理智性。农村消费心理也呈现出了固定化和长期性。这又是因为农民长期“面朝黄土背朝天”的农耕生活的单调性导致。

3、社会福利与保障因素。

农民收入已经得到了很大程度的提高, 农民保守消费心理却仍然存在。虽然上学难, 看病难, 建房难等问题有了一定的解决, 仍然有大部分农民对医疗卫生、文化教育、结婚建房支出感到困难。同时, 基本生活保障也是农民思考的一个问题:老年人丧失劳动能力后, 没有生活来源, 只能依靠儿女赡养, 这在一定程度上决定了农民储蓄意识强烈。而由于偿还能力的不足和对风险抵御不足, 农民消费心理趋于保守。

4、企业市场策略因素。

企业在发展过程中极少数注意对二、三级市场的开发和拓展。一部分原因是成本较高, 另一部分原因是收益较低。部分企业的宣传策略没有针对性, 更没有明确的市场规划。在产品、渠道、促销和定价上很少考虑农村市场, 这就影响了农民的消费, 从而限制了农村市场的发展, 影响了农民的消费行为和消费心理, 使得农民在购买行为上趋于保守。

四、引导农民消费的措施

1、加强政府的宏观调控。

政府当前的主要工作就是抓好经济建设, 改变城乡二元化的经济模式, 为广大农民提供更广阔的就业机会。只有从根本上改变这一现状, 农村建设才能在基础设施、科教文卫等方方面面取得成效。只有农村经济水平不断提高, 才能改善农民的消费状况。政府在引导农民增收的过程中, 要合理、科学的对农村经济做出规划部署, 使之形成规模经济、产业经济。政府还要不断加强农村土地改革, 进一步发展农村劳动力优势, 解放农村剩余劳动力。同时, 在这一过程中, 政府要加强基础设施建设, 在科教文卫等方面加大投入力度, 也要采取社会保障和社会福利措施以及市场规范化建设。要加强农村文化建设, 合理引导消费观念也是政府的一项重要举措。在社会保障和社会福利方面加强管理, 确保农村福利、保障到位。

2、积极落实惠农政策。

乡镇政府要积极落实惠农政策, 积极响应国家号召。在农村、农业、农民的“三农问题”上, 积极抓好乡镇企业建设, 落实各项农民福利待遇。在养老、安全、医疗、卫生等各个方面进一步为农民着想。在农民耕地方面, 做好财政补贴, 提高农民生产的积极性;在农村建设方面, 对农民关心的水电等生活设施进行积极的维护和检查;在农民生活问题方面, 确保农民“老有所养, 病有所医”。国家的惠农政策要在各个方面得到体现, 农村市场的潜力才能有所挖掘。农民生活得到了基本保障, 才能进一步敢于消费, 才能对高层次消费有所追求。从上文分析中看, 农民之所以存在保守消费、计划消费和理性消费, 很大一部分原因是由于生活保障问题无法得到解决, 农民有较大的储蓄心理, 以面临农村生活中的各项难题。惠农政策得到认真落实, 就会进一步刺激农民消费, 从而促进农村市场的开发。

3、实施有效的营销策略。

企业应该不断加强农村市场投入, 制定合理的营销战略体系。首先, 企业必须合理安排生产战略, 生产适销对路的产品。在生产的过程中, 从产品设计到产品包装, 企业必须考虑到农民对于产品的基本态度。农民有较强的求实、求廉心理, 对于健康和环保节能也比较看重。那么, 企业在产品的研发过程中就要针对农民心理设计产品。农民受到传统文化影响较大。因此, 企业在定位产品的时候避免以时尚、流行定位, 而是应该以传统和实用定位。其次, 企业定价应根据农民求廉心理以廉价为主, 实行多元化价格策略。第一, 产品的价格以低价为主, 进行适当的调整。在农村, 高端市场的开发潜力较小。因此, 中低端产品是农村市场开发的重点。保障产品性能的前提下, 价格低廉是企业应做的主要措施。第二, 产品价格优惠政策的实行对于产品的销售也有一定意义。中高端的产品在价格优惠的条件下就能够在一定程度得到销售, 中低端产品则能够保持销售水平。第三, 企业可以实行价格组合策略和分期付款策略。搭配销售产品以及赠送附加产品都是实行隐性低价的一种有效方式。企业通过这一策略可以使得农民享受到更多实惠, 从而扩大销售。再次, 在促销上, 企业要充分发挥样板市场和“意见领袖”的作用。农民的商品信息渠道没有城市居民宽阔, 主要依靠周围人的意见, 从众心理比较强烈。企业就可以通过缔造样板市场和“意见领袖”进行合理的宣传, 打开农村市场。此外, 企业的广告策略应该以传统文化宣传为主, 采用明丽、鲜艳色彩为主, 进行传统宣传。平面广告和视频广告相结合, 加大本地宣传力度。同时, 营业人员的素质要不断提高, 能够为农民消费起到指导性作用。企业还应充分利用公共关系, 营造良好的品牌形象。企业可以通过对贫困地区以及灾害进行捐赠产品资金, 从而树立自己的品牌形象, 从而以社会责任为己任, 营造良好的营销环境。最后, 在渠道建设方面, 农民在意的是购买产品的便利性。企业应该立足于分散化、网络化渠道建设。生产商、批发商、零售商应该成为一个有机的整体。企业对于零售商的选择应该以区位交通为主, 数量适当扩张。而批发商的建立应当以县为单位进行合理的铺设。批发商在这个过程中, 也要灵活多变, 以批发为主, 批零结合。在渠道管理上, 生产商尽量避免创建自身的销售团队, 而是要做到适度分销, 采用县级经销代理的方式铺开农村市场。企业应适度改变生产商与销售商的直接对话, 有助于企业节省物流运输。加强与代理商的沟通也可以很好的反应农村市场的变化。

五、结束语

8.城镇居民消费结构浅析 篇八

关键词 可支配收入；食物消费水平；发展趋势

中图分类号：F224；F323.8 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.36.035

人类最基本的消费行为是食品的消费，这会关系到人的生计、养家糊口和成长。新中国成立前，我国是一个贫穷、制度腐朽、落后、混乱、闭关锁国、被帝国主义、官僚主义和封建主义压迫的国家，人均国民生产值很低，人们的寿命很短，很多中国人处于中度乃至重度营养不良的状态。新中国建立以来，主要是改革开放前后，中国国民经济发展赢得了举世瞩目的成就，人民生活水平进一步进步，质量不断提升，居民食品消费与营养状况随着收入的增加而产生了显著的变化，由以植物性食品为主向动植物性食品并重的食物消费与营养模式改变，由主食消费为主向主副食品变化。改革开放以来，河南经济飞速增长，人民可支配收入增加，人均消费量大幅增长，河南城镇居民消费已经转型，未来将向营养型消费发展。居民消费与营养结构经历了贫困期、饱暖、调解发展期、营养健全强壮期4个阶段。

1 河南省城镇居民食物消费特征

目前，我国人民营养不良、营养不均衡的问题同时存在，面对未来食品的发展趋势，以及正在全面建设小康社会的历史阶段，根据国际经验，人均GDP不断增长的时代正是居民膳食营养养分布快速变革转变的关键时期。消费结构有一定条件下的社会经济条件下，人们在消费过程中消费的各种不同类型消费资料的比例关系，有实物和价值两种表现形式。

河南农村居民生活条件进一步改进，生活水平进一步提高，大部分农村居民家庭在收入水平一直增长的状态下，食物消费结构优化，消费水平全面提高，呈健康、科学、合理的变化特点。食物消费支出不断地增加，但增加速度低于收入增加速度，食品消费占消费支出的比重渐渐逐步缩短减少，即恩格尔系数逐渐降低。

2 河南省城镇居民食物消费水平变化情况

河南省统计局公布的数据显示，河南省城镇居民年人均可支配收入从4 766元增长到20 443元，年均增長率为25.30%。城镇居民人均可支配收入自2000年开始呈快速上涨趋势。收入的大幅增加带动了食物消费的增加，城镇居民食物消费结构也有了较大转变。

随着收入的增加，农村居民对粮食、糖类、干豆类及豆制品、蛋类的消费需求呈平稳趋势，粮食、糖类、干豆类及豆制品和蛋类这类随着收入增长越多，需求下降得越快。这些是人类生存所必需的食物，人们需要通过摄取这些食物来补充营养和生活所需要的蛋白质、糖分、脂肪等，但由于人体对粮食有基本需求，在到达人体基本需求后，粮食消费量会稳定在一定范围内，受收入和价格的影响逐渐减弱。

随着生活水平的提高，河南城镇居民不仅追求满足基本的生存需要，还注意生活的舒适化与丰富化。谷物、土豆、鸡蛋和其他传统食品已成为生活的必需品，其需求量不会随着收入和价格的变化。已有相当大的增长需求的饮料、蛋糕、牛奶和水果等休闲食品，特别是牛奶和最突出的干鲜果品。居民对油脂类的需求增长缓慢，这也显示出居民对食物的选择越来越理性化、多样化。对河南城镇居民未来食物消费趋势的预测为：随着收入增长，未来河南城镇居民购买肉禽及制品的支出增长幅度最高，其次是干燥和新鲜的水果、糖、酒精饮料、牛奶和奶制品[1]。

随着中原的经济从供应提供管制下的供应提供导向型经济向需要要求导向型经济变化改变，食物消费市场格也从卖方市场逐步转向买方市场，在食品消费结构的变化会影响生产结构。

2.1 粮食人均消费量稳步上升

人对粮食有基本需求，所以人均消费量会稳步上升，不会有太大变动，但对于粮食这种必需消费品来说，价格的影响很低，这是人们对粮食的需求变动不大的原因，随着生活水平的提高，人们消费更加向肉食产品等方向发展。

2.2 肉禽制品及蛋类人均消费量上升快

河南省城镇居民肉禽制品及蛋类制品需求变高，说明城镇居民收入更高，城镇居民不再会买不起肉禽制品。

2.3 干鲜瓜果人均消费量上升较多

河南省城镇居民对干鲜瓜果需求变高，说明城镇居民消费更加高档。

3 对策

3.1 合理调整食物生产结构

虽然粮食消费支出的绝对值不断下降，但这并非意味粮食生产需要相应减少。在城镇居民粮食消费减少的同时，其他食品如奶及奶制品、干鲜瓜果在不断增加。粮食消费比重的下降引起粮食生产结构的全面调整，但不会引起粮食生产的减少，相反，河南省食物消费水平有所上升。为了满足居民对水产品、牛奶和奶制品以及肉类产品的需求，应加强水产养殖生产，提高牛羊肉和家禽产品的数量，并积极促进生猪和奶牛规模养殖小区建设，促进畜牧业向着范围领域化、集约化目标发展，丰富食品供给结构，调配食粮加工业，大力发展食粮食物加工业，达成完成产物系列化、多元化。提高河南省整体收入水平，缩小收入差距[2]。

河南城镇居民对畜产品的消费需求进一步增长，目前，我国畜产品生产增长迅速，畜产品的增长为居民提供了更多的食物，但畜牧业发展也给粮食生产带来了许多压力，必须控制畜产品增长。目前，猪肉仍是河南省居民肉类消费的主要来源，生猪出生关系到市场供应、农民增收以及畜牧经济和社会的稳固，因此，在未来一段时间内生猪生产仍然是河南省畜牧业生产的主导产业。稳定生猪生产是畜牧业结构调整的前提下，乳品行业的发展是畜牧业结构调整的重点。整合的力度，大力发展规模化，集约奶牛养殖，通过科技手段提高乳产品的水平，可节约资源，保证可持续发展，提高竞争力，这将是河南省奶业的未来发展的趋势。

3.2 增加人民收入，提升消费档次

对于大多数的城市人口，应充分挖掘人们消费市场的潜力，促进城镇流通体制改革的快速发展，城镇消费环境。尽管以连锁模式、物流配送、电子商务为代表的当代畅通方法形式和经营业形态正逐渐引入河南省乡下市场并快速发展，但因为城镇经济发展相对落后，现代的分销和零售的方法不占主导地位，城镇食品消费低于城市。因此，应鼓励有能力的商业企业踊跃开辟乡下市场，在竞争中供给供应优质产品和服务，积极发展现代流通方式，改善城镇消费环境，逐渐减少城乡差异。增加人们收入，提高消费水平。由以上分析可知，收入是制约粮食消费的一个重要因素，城市和农村食品消费差距的根本原因是收入差距。

3.3 缩小人民收入差距

收入水平决定消费支出，食物消费支出决定食物消费结构，对于价格收入弹性较大的食物而言，收入起着决定作用，只有收入增加，才能实现食物消费结构升级。由于存在收入差距导致边际消费倾向降低，使得河南省消费支出水平低于全国水平，因此要采取措施，提高低收入群体的收入水平，缩小收入差距，缩小与全国的差距。

参考文献

[1]马志明，耿生玲，尚次.基于多元统计的居民消费水平评价模型及应用[J].数学的实践与认识，2009（20）：48-52.

[2]李顺文，王安荣.我国居民消费水平的中长期预测[J].甘肃科学学报，2002（3）：100-104.

9.关于家庭消费支出结构的调查报告 篇九

调查人：张子越

时间：2013.8.8

地点：辽宁省沈阳市大东区洮昌小区

改革开放以来，中国经济高涨，对城镇居民消费支出影响最大的当属交通通信、住房、医疗保险和教育文化的支出。其中被称为“三高”的教育、医疗、住房支出占居民总消费支出的比重不断扩大，导致居民用于其他方面的消费受到一定抑制。同时，随着人们生活水平的日渐提高以及各种交通通信技术的进步，城镇居民的消费重点已从基本生活消费品转向了以住、行为代表的新型消费领域，而交通通信费用的增长速度尤为突出！

10.大学生消费结构论文 篇十

文献综述

我国能源消费结构一度成为社会各界广泛关注的热点话题，关于能源消费结构的研究，我国学者们做了大量的研究，各学者的研究方向和使用的模型方法也不尽相同，有对国家、区域能源消费结构的研究，其中，王强, 郑颖, 伍世代, 李婷婷能源效率对产业结构及能源消费结构演变的响应》以美国、日本、英国、法国、德国等5个发达国家为参照，从产业结构、能源消费结构演变与能源效率变化的相关性入手，分析中国与发达国家能源效率差异及其产生因素，揭示“两大结构”演变对能源效率的作用机理，为中国节能减排战略的实施提供参考与建议。国涓，王玲，孙平《中国区域能源消费强度的影响因素分析》选取中国部分省际1997年～2005年数据，运用聚类分析方法将其划分成高增长高能耗（Ⅰ）、低增长高能耗（Ⅱ）、低增长低能耗（Ⅲ）和高增长低能耗（Ⅳ）4个区域，然后运用Panel Data的协整分析与误差修正模型，对影响各区域能源消费强度的长、短期因素进行实证分析。牛晓耕，王海兰《黑龙江省能源消费结构与碳排放关系的实证分析》选定黑龙江省作为研究的目标区、全国作为参照区，采用改进后的偏离—份额模型，并加以改进，刻画能源消费结构与碳排放之间的动态趋势与相关性，探求化解能源危机、减少碳排放的有效路径。

11.改善供给结构助推消费升级 篇十一

消费品工业转型升级成效显著

“十二五”以来，轻纺行业转型升级取得了长足进步。

第一，消费品工业对于稳增长起到关键支撑作用。消费品工业包括轻工、纺织、家电、食品、医药等，近年来消费品工业保持稳定增长，地位有所提高。2014年，整个消费品工业增加值和利润分别占工业增加值和利润的31%和33%。在2015年经济下行压力较大的情况下，消费品工业1—11月对于工业增长的贡献达到了33%，对外贸易顺差的贡献超过100%，达到126%，消费品工业对于稳增长起到了非常重要的支撑作用。

第二，消费品工业转型升级成效显著。主要是在满足国内消费需求、挖掘消费潜力等方面，发挥了重要的作用。首先，内需成为消费品行业发展的主要支撑。面对巨大的出口下行压力，消费品工业从过去主要靠出口来支撑增长，转向主要靠国内需求推动发展。特别是“十二五”末期，消费品工业内销产值占全行业总产值的比重达到了88.7%，比“十一五” 末提高了4.2个百分点。其次，消费品领域自主品牌国内市场份额提高，消费品销售额占限额以上社会商品零售额50%以上，实际上国产品牌的份额也在提高。

第三，消费品工业创新取得长足进步。纺织工业在“十二五”期间，规模以上企业2014年获得的专利数是2010年的3.4倍；2014年家电行业10家主要上市公司已获专利授权数是3.8万件。同时，在品牌培育、发展和质量的提升上，也都取得了比较好的成效。

专利数快速地上升对产业升级或者市场的扩展带来了怎样的变化？主要还是体现在产品方面，例如，2014年家电行业10家主要上市公司获得的3.8万件专利授权当中，发明专利超过8%，这些专利技术在产品上体现为产品品质的提高、性能改善，还有一些技术创造了某类新产品，可以进一步激活市场，刺激需求。这些创新成果起到了改善供给、创造需求的作用，激发了消费者的潜力，更好地满足百姓生活的需要。

轻纺行业在转型升级方面确实取得了一定的进步，但是2015年轻纺行业的出口呈现大幅下降，面临两个方面的问题。一方面就是消费品供应还不能很好地适应居民消费结构向中高端升级的需要，特别在品种、品质和品牌方面还有差异。另一方面就是比较优势有所减弱，轻纺行业过去的国际竞争优势主要体现在低成本方面，但是现在我国轻纺行业的比较优势正在减弱，特别在国际市场上我们也能看到这样的一些现象。轻纺行业怎么创造新的竞争优势？这也是传统优势产业当前面临的一个比较大的挑战。轻纺行业作为传统的竞争优势产业，现在也面临竞争优势转换的问题。

境外消费回流要在供给侧发力

近年来，我国公民赴境外消费呈快速增长趋势，应通过供给侧发力来实现境外消费回流。

2014年中国出国旅游是1.1亿人次，境外的消费额达1万亿元，在对境外消费额的结构进行了分析，购物消费占境外消费额一半以上，达5000多亿元。在这5000多亿元的消费额里，更多人从过去购买奢侈品转到了购买日用消费品上，为什么会出现这样的现象，主要有三个方面的原因。

第一，品质品牌存在差距。跟国外的产品相比，我国在品质和品牌方面还是有差距的，欧美、日本的产品在品质品牌上有一定的优势，最大的差距还是在品牌的认知度和影响力上。

第二，国外部分消费品价格比较低。价格低的原因比较复杂，最大的原因是交易成本的问题，主要还是在流通领域交易成本比较高，不是在制造环节。很多国内生产的消费品在叠加远距离的物流成本之后，在国外卖的價格还是比较高的，说明价格高的原因主要还是在流通环节。

第三，国外产品执行高标准以及良好的消费环境。主要体现在三个方面：一是在国人心中，欧美日这些产品标准要高于国内；二是发达国家消费环境比较好，假冒伪劣产品少，可以放心大胆地消费；三是对国外产品的监管比较认可。

促进境外消费回流主要还是问题导向，针对上述问题，我们要考虑采取以下措施：一是在供给侧发力，改善供给结构。包括增品种、提品质、创品牌，更好地满足国民消费结构向中高端升级。二是为在国内购买国际产品提供便利。可以通过降低部分产品进口税、消费税这些方式，缩小境内外差价，同时还要再建更多的免税店，使国人购买国际产品更加便利。三是进一步净化国内消费环境，严厉打击假冒伪劣产品，使消费者能够放心消费。同时还要考虑国内和国外标准对标，有些产品我们要采用国际标准。四是在国内开设一些针对国外游客的免税店，实行退税制度，让境外游客来中国能够更多地消费，更便利、更低成本地进行消费，促进消费。

围绕增品种提品质创品牌改善供给

目前经济下行压力较大，工信部将积极应对，推进轻纺行业稳增长，并实现产业升级。

第一，实施“三品”战略，改善供给。实际上，在消费品领域，既有供给满足需求的问题，同时还有供给创造需求的问题。目前我们将要采取的措施主要围绕“三品”改善供给，也就是实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。增品种就是更好地适应消费者需求，增加多样化的消费品种。提品质就是提升产品品质可靠性等这些重要指标。创品牌就是要提高品牌的影响力，提高品牌在消费者心中的认知度。当然实现“三品”战略最核心的是技术创新，全方位的创新。创新既要强调根本性、革命性的创新，同时在消费品领域还要注重微创新。微创新未必是技术上有根本性的改变，不是重大的技术创新，而是通过一些微小的创新、设计使得产品的品质和品种发生大的变化，从而激发消费者的购买欲望，实现供给创造需求，而不是简单的供给满足需求。实际上国外大量的产品创新是微创新的结果，当然我们也期待在消费品领域有重大的、突破性的技术创新。

第二，加快技术改造。消费品工业的智能制造发展潜力非常大，因为消费品工业现在面对的是多样化、个性化的市场需求，智能制造恰恰提供了满足多样化和个性化的生产模式，所以我们支持消费品工业开展以智能制造为主的改造和技术升级。实际上有些企业已向这个方向发展，并取得较好的成效。譬如海尔的智能工厂，青岛红领的规模化服装定制，都是往这个方向发展。

12.大学生消费结构论文 篇十二

在当前经济下行期,要拉动经济增长,当务之急是提高居民消费力。相比较于城镇居民消费,农村居民消费需求的增长缓慢且消费结构不合理,对经济增长的贡献不容乐观。苏北是江苏北部地区的简称,由于经济发展的不平衡,苏北农村居民的消费能力远远落后与苏南、苏中区域。所以,以苏北农村居民消费为研究对象,优化其农村居民消费结构,对于推动江苏经济快速发展具有特殊意义。

二、调查分析

为了进一步了解苏北农村居民消费结构,课题小组采用查阅文献及开展问卷调查的方式,明确苏北农村消费结构现状。课题小组自2015年12月至2016年4月,对徐州、连云港、淮安、宿迁以及盐城等五大苏北区域开展了问卷调查,共发出问卷355份,收回问卷285份,回收率为80%,剔除无效问卷45份,有效问卷为240份,能满足研究需要。

(一)人口统计特征

表1 人口统计特征分析

有效样本中,(1)性别分布。男性102位,占样本总体的42.5%,女性138位,占样本总体的57.5%,女性比例略高于男生,这符合农村地区男性外出打工而女性居家的现状。(2)年龄分布。18~30岁的样本占40.8%,31~40岁的样本占32.9%,41~50岁及50岁以上的样本占了26.3%。这与本研究调研对象的选择有关,主要是考虑便于问卷的填写。(3)学历分布。小学或以下比例为3.4%,初、高中比例为46.6%,专科或本科比例为41.7%,硕士研究生为8.3%,这与之前的年龄分布选择基本吻合,也表明现在农村居民对于子女教育水平的重视。(4)职业分布。公务员或国家企业员工比例为26.6%,私企或个体经营户比例为49.6%,教师比例为10.5%,务农、学生能其他职业为13.3%。私企或个体经营户比例为所调查人群的一半,与农村的职业现状基本吻合。(5)家庭月收入情况。从群体收入比例来看,1 000~3 000元占比为25.4%、3 000~5 000元占比为43.7%、5 000~8 000元占比为16.7%、8 000元以上为14.2%。从收入来看,目前农村月收入主要集中在3 000~5 000元,但是两级分化趋势明显,低收入家庭与高收入家庭的收入差距越来越大。(6)家庭成员数量分布。3人或3人以下比例为35.8%,4人为40%,4人以上为24.2%。由于调查对象主要集中在40岁之前,因此家庭人口也较为符合。综上所述,研究样本涉及到各类人口统计特征群体的消费者,反映了样本群体的多元化。同时,在不同人口统计特征变量的不同水平上又有所侧重,这与选择的被调研对象有关,需要有一定知识又了解家庭消费收支的群体。

(二)消费情况分析

1. 消费结构支出比例。

通过查阅江苏省统计年鉴(见表2),苏北农村居民2014年的消费支出比率分别为:食品消费占比为32.56%位居第一,其他依次分别为居住18.04%、文教娱乐15.21%、交通通信11.48%、衣着7.96%、医疗保健6.73%、家庭设备6.28%及其他1.74%。与2010年对比发现,而食品比重大幅度下降,交通通讯的比例逐渐提升,居住波动上升,交通通信、文教娱乐所占比重表明苏北消费结构进一步趋于合理。

表2 苏北农村居民2014年各类消费支出比率

(单位:%)

2. 消费支出增长情况。

为了进一步了解消费结构,就消费增长较快的项目进行了调查。调查显示,尽管城市之间有所差异,目前增长较快的是教育支出和住房新建改建支出。增收后的农民首先想到钱用于建房、装修住房,而教育支出的快速增长表明农村家庭对于子女教育的重视。总体来看,住房教育支出过大,消费结构仍有待调整(见下页图1)。

3. 储蓄现状分析。

在收入总量既定的条件下,储蓄的增加,必然带来消费的减少。调查显示,农村居民保持着良好的储蓄习惯,储蓄比例以30%~60%居多。之所以保持如此高的储蓄,从下页图2分析来看,购买新房、子女教育、子女婚姻是当前加强储蓄的主要原因,这与前面消费增长较快的支出项目也是吻合的。

4. 影响消费的因素。

了解农村居民在购物时的影响因素,有助于刺激消费的政策制定。调查显示,五大区域基本是质量第一、价格第二、实用第三和品牌第四。以上分析表明,农村居民在购物方面,不再一味地追求廉价,而是更关心产品质量。尽管品牌并不是农民居民的消费首要考虑要素,但是随着收入的逐渐提高,对品牌的需求会日益加强。

图1 苏北农村居民增长较快的支出项目

图2 苏北农村居民储蓄原因

图3 影响消费的因素

5. 农村居民消费观念。

根据收入的多少来决定消费支出,是我们中国人传统的消费观念。调查显示,苏北农村居民依旧坚持“量入而出”“省吃俭用”的消费观念,超额消费的倾向不显著。但是有些地方的农村居民在消费过程中还表现出一定的攀比心理,缺乏计划性和合理性,在添置大量耐用消费品时并非根据家庭的实际需要,而是一种从众消费,满足了虚荣心的同时也造成了不必要的浪费(见下页图4)。

6. 其他方面。

进一步的调查发现,由于交通的便利,现在农村居民不局限在乡镇购物,去城里购物的情形越来越普遍。而随着网络的普及,网络购物在农村市场中也较为流行,且比例越来越大。随着网络购买的兴起,网络支付方式也越来越流行,虽然现金仍然是支付的主要方式,但是银行卡和网络支付使用势头上升迅速。

图4

三、优化苏北农村居民消费结构的对策

(一)提高农村消费品质量

过去由于收入有限,农民多数入不敷出,购物先看价格,再看商品。随着生活水平的不断改善和提高,农村居民的消费层次逐渐提升,因此食品、衣着、家用设备等供给方面,应加大产品品种数量,提供多样化的选择;应注重产品品质,提供优质廉价的产品;同时加大品牌产品的销售力度,满足农村居民对家用产品在品种、品质、品牌等方面的多元需求。

(二)完善农村社会保障体系

高储蓄必然会抑制消费的增长,而降低储蓄的唯一办法是加快社会保障体系建设。因此,完善新型农村合作医疗、新型农村养老保险,解决农村居民的医疗及养老担忧;加大农村义务教育补贴制度,减轻农村居民的教育负担。提高农村居民的社会保障水平,才能促进农村居民消费结构逐步升级。

(三)鼓励发展新的消费热点和消费方式

通过对苏北农村居民新的消费需求的满足,提高其消费水平,推动消费结构的优化升级。如针对日益增长的交通及通讯消费热点,鼓励本省的车辆行业、手机等通讯设备的发展,做到农村交通设备多样化,手机通讯便利化。

(四)倡导科学的消费观念

随着收入的增长,农村家庭消费依然应该遵循“量入为出、量力而行”,应避免超前消费和从众消费。超前消费会给家庭带来一定的经济风险,而从众消费更带来一些不必要的添置。在产品的消费方面,应鼓励农村居民多增加一些文化、娱乐消费,不能一味沉溺于丰衣足食的物质生活。

(五)增加农村商业网点

针对农村居民日益旺盛的需求,增加农村商业网点,为居民提供更多购物的渠道,方便居民购买,才能进一步满足农民多样化的消费需要。针对结算方式的转变,在农村商业网点也应该增加银行卡、支付宝等支付方式,满足农民快捷支付方式的需求。

摘要：通过对苏北五市农村居民消费结构的调研,了解到苏北农村居民的消费结构现状、支出增长较快的项目、储蓄现状、影响消费的因素及消费理念等,并在此基础上,从提高农村消费品质量、完善农村社会保障体系、鼓励发展新的消费热点和消费方式、倡导科学的消费观念、增加农村商业网点等方面,提出优化苏北农村居民家庭消费结构的对策。

关键词：苏北农村,消费结构,对策

参考文献

[1]张可远,欧向军.苏北经济发展的阶段、问题与对策分析[J].南京师大学报,2014,(3).

[2]张荣.江苏农村居民消费结构实证分析[J].中国农学通报,2015,(12).

[3]刘姝媛.农民生活消费问题的社会学研究[D].合肥:安徽大学,2006.

[4]孟凡美.江苏省农村居民消费水平与消费结构变化趋势及其对策分析[D].南京:南京农业大学,2012.

[5]李玉玲.值得探讨的家庭消费观念与结构[J].市场研究,2009,(9).

13.大学生消费结构论文 篇十三

随着社会经济的快速发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，消费形态与消费心理与以前相比发生了本质性的改变，已逐渐成为引导社会消费潮流的一支重要力量。因此，关注大学生消费状况，深入分析大学生的消费形态和消费心理，把握当代大学生生活消费的行为导向和心理特征，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

消费心理是消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。指消费者进行消费活动时所表现出的消费特征与心理活动的过程。

根据消费者进行消费活动时表现出的心理特征与心理活动的过程，大学生的消费心理大致有四种，分别是：从众、求异、攀比、求实。当然理性消费是主流，价格、质量和潮流是吸引大学生消费的主要因素。在实际消费过程中，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，购物目的是为了追求商品的使用价值，更多地关注商品的质量，而对外表则不十分挑剔，只要实用也就满足了，此种心理在当代大学生消费群体中最具有普遍性和代表性。这是由于中国大学生的经济来源主要是父母的资助，自己兼职打工挣钱的不多，大学生每月可支配的资金是相对固定的，大约在300 —800 元之间，家境较好的一般不超过2000 元，而这笔资金主要用于支付饮食和日常生活用品开销。由于消费能力有限，大学生在购物消费时十分谨慎，力

求物有所值，尽量搜索物美价廉的商品，即注重商品的实用性、质量的可靠性与商品价格的完美结合。

品牌时尚是永恒的追求。大学生作为一个拥有高等学历、思想求新、观念先进的特殊群体，我们站在时代的前沿，追新求异，擅长敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流。作为一个特殊的消费阶层，其消费行为体现为追求新潮、时尚、情趣的特点，相对于其他阶层的消费群体而言，大学生消费带有更强烈的情感色彩。品牌代表高质量，代表了较高的价格，代表使用者的身份和社会地位。在当今媒体无孔不入的广告舆论的长期影响下，大学生在实际购物中更多地关注品牌，选择所谓的“名牌”产品，通过对时尚商品的追求来获得一种心理上的满足。

消费者的心理过程分为七个阶段：产生需要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使用商品、对商品使用的评价与反馈。

大学生的消费心理过程与社会其他人群大致一般。首先，日常的生活、学习、社交等活动对商品、服务产生了需要；当这种成为必不可少便形成了购买商品或服务的动机；个人计算机以及网络的普及为大学生搜集商品信息提供了便捷、优良的途径；心理、资金等一切购买准备都已做好；繁华的商业街、林立的各式商铺、无数的网络商家、便利的交通等都为大学生选择商品提供了丰富的、广阔的平台，购买

商品的便利一定程度上促进了大学生的消费行为；之后使用商品以及对商品使用的评价与反馈，至此整个消费的心理过程完成。

14.大学生消费结构论文 篇十四

大学生消费心理与消费行为问题分析及对策

姜薇薇

摘要大学生的消费是社会消费的重要组成部分 ,他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下 ,消费 的心理和行为往往产生彼此间的相互影响 ,形成特有的群体消费心理特征。本文从大学生消费的心理需求、社会消费环境 对大学生消费心理产生的影响出发 ,以大学生的消费心理为主题 ,针对他们的消费特点 ,提倡大学生消费责任意识的培养。

关键词大学生消费心理消费行为

大学生作为社会中的一个特殊的消费群体 ,其消费现状在

某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向 ,其消费观

念的塑造和培养将对一生的品德和行为产生重要的影响。大学

生是一个动态变化的特殊消费群体。不同年级、不同性别、不同城 市级别和区域的学生 ,消费又不同 ,因此 ,通过各种途径教育和引

导大学生树立正确、理性、健康的消费观念 ,在大学里倡导积极向 上的消费文化 ,对大学生成长和成才有着非常重要的作用。

一、目前在校大学生的消费现状

1.消费方式。消费方式可以是消费观念及行为的统一体 ,是

同主观意念或动机相联系的消费行为。以大学生服装消费为例 , 他们对于服装的感性取向比较突出 ,但这种感性主要源于朴素 的实用观念 ,是从感性出发对服装使用价值的强调 ,既不同于完 全的理性抉择 ,也迥异于消费主义的消费观念 ,再如大学生对日 用品

(洗发水等)的选择 ,多数人注重质量 ,但又不具有准确鉴别

质量的能力 ,于是便表现出较强的从众效应 ,受广告引导、他人 示范的影响 ,这是在理性抉择能力和独立思考、判断能力不足的 情况下 ,大学生消费依据个人经验对商品使用价值的追求。总体 上来说 ,大学生消费仍可看作是经验性消费。2.消费结构。对大学生的消费结构 ,目前尚无一致的结论。

多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的 ,高消费和浪费

严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外 ,大学生的其

他开支比较大 ,所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等)、文体活动消费

(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)。另外还有购买服 装、电话费 ,男生的烟、酒,女生的化妆品 ,开销也比较大。

3.消费能力。大学生是一个特殊的社会群体 ,有着自己特殊 的消费观念和消费行为 ,一方面 ,他们有着旺盛的消费需求 ,另 一方面 ,他们尚未获得经济上的独立 ,消费受到很大的制约 ,消

费观念的超前和消费实力的滞后 ,使得大学生消费呈现出左右 为难的状态。

二、大学生消费现状的影响因素

1.社会环境因素。现在社会上不正确的消费观 ,给大学生带 来了很深的影响 ,不正确的价值取向形成了大学生高消费的心 理。近几年由于经济迅速发展 ,人民生活水平提高 ,部分家庭已 经先富起来了 ,消费方式有了很大的变化 ,传统的消费观念受到 强烈的冲击 ,大学生的消费心理处在不成熟的阶段 ,相互攀比的

消费心理较为普遍 ,直接影响到了大学生的消费观。学校的贷款 往往贷不出去 ,有的家庭条件差的学生宁可在家向亲友东拼西 借,也不愿向学校贷款 ,把贷款当作是丢人的事。··

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2.家庭因素。现在的大学生大部分都是独生子女 ,家长从小

把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象 ,对自己子女的消费基 本上实行满足供应的政策 ,再苦也不能苦孩子。尤其是子女上大 学后 ,宁可自己在家省吃俭用 ,也不能在外

“苦”了孩子。经济条 件优越的家庭 ,为大学生的高消费提供了经济基础 ,创造了各方

面的条件 ,使他们有优越感 ,他们的高消费在一定程度上给同学

起到误导的作用。经济条件一般的家庭 ,经济上也得到了保证。经济条件较差的家庭 ,往往借钱也要满足自己子女的需要。

3.大学生自身的心理因素。消费心理是指消费者在购买行为 全过程中发生的系列心理活动 ,它是消费者对客观消费对象与其

自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其 概括为认识过程

(感觉、知觉、记忆、思维、想象)、情感过程和意志

过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意 志过程 ,是一个消费购买的决策过程。大学生作为青年一代 ,同时

具有较高的科学文化素质 ,有其特殊的消费心理过程。

(1)认识过程

:即消费者对自己的感觉知觉记忆想象思维和

注意等活动对商品属性以及各方面联系的综合反映过程。处于 18～24岁的大学生智力水平较高 ,思想活跃 ,富于幻想 ,敏感性

和好奇心强烈。多数大学生主动通过同学、家庭及网络等获得所 需商品的信息。大学生有多元的价值目标 ,同时拥有科学知识 , 较强的学习能力 ,勇于尝试和探索 ,因此对新产品有较高的敏感

度。旅游消费、信息消费等新的消费方式在校园的火爆可见一 斑。然而因心理的不完全成熟 ,消费经验和技巧的缺乏 ,大学生

容易进入从众消费、冲动消费等误区。(2)情感过程

:在消费者对商品或劳务的认识过程中 ,产生 的满意或不满意 ,高兴或不高兴的心理体验 ,构成有特色的对商

品或劳务的感情色彩。大学生充满激情 ,热情奔放 ,道德感也比

较完善 ,拥有较高的审美观。感情力大大增强 ,但自制力仍薄弱。

多数大学生能理性地思考和行动 ,调节自己的冲动 ,理性地消

费。但心理的不完全成熟 ,自制力不强 ,易受情绪和外界的干扰 , 冲动性和情绪性消费依然存在。(3)消费需要

:消费需要是推动消费者进行各种消费行为的 最普遍的内在原因。基于大学生自身的特征 ,根据马斯洛的需求 层次学说 ,大学生主要存在以下需要 : 一方面 ,归属和爱的需要。在生理需要和安全需要得到一定 程度的满足时 ,大学生强烈地需要自己的朋友 ,需要自己的心爱 之人 ,需要亲人的关怀 ,即需要在一个团体中找到一种归属感 , 需要被人尊重和爱护。校园中的爱情消费、友情消费、模仿消费 等都源于此。

另一方面 ,自尊的需要。有了朋友和亲人的关怀后 ,人们都

有自尊自重的欲望 ,需要自己的实力成就得到承认 ,从社会上得 到个人的荣誉和威信 ,还有自信心。大学生也不例外 ,他们多通

过优异的学业和特殊的才华、得体的举止、高的精神境界等合理 的方式获得 ,但也存在一部分学生通过购买名牌、高消费等方式

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教育园地教育园地 CANGSANG

满足自尊的需要。

三、大学生特有消费心理导致的消费行为

受社会不良消费观念及消费心理不成熟等因素的影响 ,许多

大学生存在消费误区。消费误区是消费者在消费的过程中存在不 正确的 ,对环境对社会存在潜在危害的甚至于违法的消费行为。

1.炫耀心理。即对自尊的需要 ,过分地注重自身的形象 ,过

度地表现自己 ,其实质是一种超越自我客观价值的自我虚构。大 学生自我意识的成熟 ,对自身形象的关注无可厚非 ,但过度则是

不可取的。主要表现为通过购买名牌、贵重商品来达到宣传自己 夸耀自我的目的。如部分大学生以拥有各类名牌作为炫耀自己 的资本 ,用富裕的物质生活来充实美化自己的形象。据《中国青 年研究》调查 ,大学生手机费用的 80.2%由家庭供给 ,12%靠节约 日常生活费 ,仅

6.7%依靠勤工俭学支付。许多人用手机聊天 ,每

月话费要花百余元 ,更有甚者不顾及自己的经济状况 ,盲目跟随 潮流 ,“打肿脸充胖子

”,给家庭带来不必要的经济负担。

2.从众心理。个体受群体其他多数人的影响 ,而在知觉判断

信仰行为等多方面服从大多数人的标准的心理状态。出于归属 的需要 ,大学生渴望得到大家的认可和尊重 ,融入到集体当中 , 其消费心理受到参考消费群体的影响 ,而与群体的消费习惯一

致。如男生为了装出自己有男子气质 ,随波逐流抽烟喝酒 ,女生

则表现为对名牌服装化妆品的消费。大学校园中形成的 “生日 热”、、、等与从众心理有密切关系。“旅游热 ”“追星热 ”“老乡会 ”

3.攀比心理。在群体活动中 ,总是想超过他人的一种心理状

态。在群体模仿消费中出现的压倒对方以求独领风骚的畸形心理 , 是大学生强烈好胜心的副产品。反映在消费上就是追风赶潮相互 攀比 ,力争主宰校园消费文化。过分重视名牌效应而不顾自己的人 格塑造。过生日 ,考试得高分 ,当了学生干部 ,入了党 ,评上奖学金 , 比赛获奖都要请客 ,否则便被视为不够交情 ,不上路。请客者档次 越高 ,赴宴者送的礼物也就越贵重。人情风的蔓延 ,给一些并不富

裕的家庭增添了经济负担 ,也给大学生带来了精神压力。

四、对策与建议

引导大学生理性消费 ,树立正确的消费观 ,养成良好的消费

习惯 ,需要社会、学校、家庭及学生自身的共同努力。

1.社会

:努力营造健康向上的消费文化环境。

当前大学生身上存在的种种不健康的娱乐方式、交往活动

和消费行为在很大程度上由于社会缺乏健康的消费文化方式的 引导 ,社会上不正确的价值取向形成了学生高消费的心理基础。大学生对消费的认识及消费行为呈现明显的不稳定性、片面性、极端性等特点。学生阶段正是长知识和养成良好道德情操、行为习惯的最佳时期 ,也是科学的人生观、价值观奠定基础的重要时 期。因此 ,社会各界要努力树立健康的消费风尚 ,企业要进行正 确的宣传 ,倡导消费文明 ,强调健康向上的精神文化

;强调绿色 消费 ,反对不利于保护生态环境的消费行为;强调智力性、发展

性消费 ,提高消费结构中的文化、教育含量 ,实现最大的消费效

益等等。通过倡导消费文明 ,陶冶大学生的情操 ,使大学生建立

科学的消费价值观 ,弄清什么是正常的、适度的、健康的消费;什

么是有害身心健康的不良消费 ,从而正确地评价和选择自己的 消费行为 ,为大学生营造良好的社会消费大环境。

2.学校

:塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为。目前 ,校园文化建设中普遍缺少倡导学生勤俭节约的生活-198

消费观的内容 ,普遍缺少塑造和强化学生良好的消费意识和消 费行为的教育 ,因此培养学生良好的消费习惯应作为校园文化

建设的一项主要内容。学校首先要注重对学生消费观的教育引 导,对学生的消费心理和行为了解全面、客观。要加强基本国情 教育 ,提倡适度消费 ,加强艰苦奋斗、勤俭节约教育 ,促进良好的

校园消费文化的形成 ,另外 ,可开设理财相关课程和讲座 ,提高

大学生理财能力。学校应加强超前消费的风险意识教育 ,开展消

费道德及理财教育 ,在校园内形成良好环境 ,帮助大学生合理、适度消费 ,形成科学、正确的消费观。在学生自制力有限的情况 下,给他们以正确的引导 ,为他们提供一个理性消费的氛围。在

全面提高学生素质的同时 ,培养学生的正确消费观念和消费行

为,引导他们走向合理、科学、健康的消费方式。

3.家庭

:为培养学生合理消费心理打好基础。

家庭消费观念对大学生消费心理有潜移默化的影响 ,家长 的消费行为及消费观都能在孩子身上有形或无形地反映出来 , 父母日常生活中消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有 些父母本身消费观念存在误区 ,不少家长自己节衣缩食 ,却给孩 子设计了

“吃的讲营养 ,穿的要漂亮 ,玩的要高档 ,用的要排场 ” 的理想模式。孩子们成了家庭生活的中心 ,成了家中的 “太阳

”, 以超前消费为特色的生活方式误导了学生的消费心理 ,助长了

学生不良的消费行为。作为父母应该首先培养自己的正确消费 观念 ,坚持正面教育 ,科学引导 ,懂得消费的合理性 ,给予孩子一

定的消费自主权的同时要注意 “家情 ”的教育 ,对消费要求有意 识地给予区分 ,还可以安排一定的家务劳动 ,加强劳动教育 ,促

成勤俭节约消费观的形成。

4.自身

:加强消费教育 ,提高消费技巧。

大学生要加强自身消费教育 ,提高自我的消费技巧 ,明确自

身的历史责任。培养正确的消费观 ,养成良好的消费习惯。大学 生应该变被动消费为主动消费 ,合理地、有计划地进行消费。学 生应当把精力更多地集中在学业上 ,不必过分追求物质享受 ,学

会对超前消费说

“不”。自觉增强和完善自我意识水平。自我意识 水平的提高有利于客观地自我评价 ,加强自我调节和自我控制。提高文化底蕴 ,提高认知能力审美能力 ,抵御不良消费观念的影 响。确定合理的消费期望 ,作有头脑的消费者。自觉学习一定的 商品知识和消费技巧 ,积累消费经验 ,提高自己的财商。

从表面上看 ,大学生消费是个人行为 ,但从更深层的意义上

说,消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现 象。建立正确健康的消费观 ,养成良好的消费习惯 ,对大学生乃

至对构建社会主义和谐社会 ,推动社会主义物质文明 ,精神文明

建设都有重要意义。高校思想政治教育工作者需要全方位地帮 助大学生树立正确的消费观。参考文献 :

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